Яндекс рся директ – РСЯ Яндекс — что это такое и как хитро настроить рекламу

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

РСЯ (или Рекламная Сеть Яндекса) — это один из инструментов рекламной площадки Яндекс Директ. От тизерных и баннерных сетей реклама в РСЯ отличается тем, что показывается конкретным пользователям исходя из их же запросов в поиске Яндекса. Другими словами, реклама получается очень «кликабельной» и дает «горячий» трафик за относительно небольшие деньги.

Да, клик выходит зачастую стоит в 3-10 раз больше чем в других сетях, но зато конверсия таких клиентов обычно в 10-30 раз выше. Охват аудитории в рекламной сети яндекса только в России составляет 50-70 млн. человек за 2015 г!

Как работает РСЯ Яндекса

Допустим, вы продаёте пылесосы.

Пользователь вбивает в поисковик (в Яндексе или партнере Яндекса) свой запрос. Допустим, «купить пылесос Samsung». В это время Яндекс сохраняет информацию об этом запросе и об этом пользователе.

Вы создаёте рекламную кампанию, настроенную на показ на тематических площадках, и если в ней есть ключевой запрос, содержащий «купить пылесос Samsung», то пользователь увидит ваше рекламное объявление на любом из сайтов, входящих в рекламную сеть яндекса.

В РСЯ есть 4 выгодоприобретателя:

• Рекламодатель (затраты на рекламу меньше дохода от продажи покупателю)
• Владелец сайта (получает часть денег от рекламодателя за привлечение покупателя)
• Покупатель (находит то, что искал и покупает)
• Сам Яндекс (получает часть денег от рекламодателя за организацию процесса)

Как формируется ставка в РСЯ

В отличие от поисковой рекламы, в данном случае ставка за клик влияет не на позицию в выдаче, а на процент возможных показов. Чем меньше ставка, тем меньше показов вы получаете. При этом, напрямую CTR не зависит от ставки. Но все же она влияет также на выбор площадок яндексом и потому незначительное её повышение может разительно увеличить конверсию на сайте.

Вот что пишет сам Яндекс по этому поводу:

Стоимость клика с тематических площадок Рекламной сети Яндекса зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент. При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.

Для более тонкой настройки существует стратегия «Независимое управление для разных типов площадок». Она позволяет вручную назначать стоимость клика для тематических площадок РСЯ. Если у объявления низкий CTR в рекламной сети — это не будет отрицательно сказываться на ценах за клик по нему на поиске.

Виды РСЯ

Существует несколько разновидностей выбора показа в рекламной сети яндекса — поведенческий и тематический. Поведенческий означает то, что учитываются запросы пользователя как в примере выше. Тематический означает, что эти запросы не учитываются и подбирается площадка, содержащая на странице нужную ключевую фразу.

Как правило, эффективнее всего первый вариант. Но тематический таргетинг также позволяет гибко искать аудиторию.

Аналоги РСЯ

Аналогом РСЯ в Google Adwords является КМС (контекстно-медийная сеть). КМС имеет существенно большее количество настроек и требует серьезной аналитики. Как правило, РСЯ в России гораздо эффективнее чем КМС и рекомендуется сначала освоить все её возможности прежде чем переходить на «гугловский» аналог.

Основная причина большей эффективности РСЯ является выбор площадок для рекламы. В Google могут взять практически любой сайт, в то время как в рекламную сеть яндекса могут взять только посещаемые сайты с красивым дизайном, а могут и не взять.

Также рекомендую изучить мой

6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.

comments powered by HyperComments

Понравилось? Поделись с друзьями!

shohnin.ru

Яндекс директ РСЯ. Эффективная настройка на результат

11 Июн Яндекс директ РСЯ. Особенности работы с сетями

В Яндекс директе РСЯ — это множество сайтов где показываются рекламные блоки от Директа. Чтобы понимать, как правильно использовать этот ресурс, для начала давайте разберемся как он работает, то есть, по каким принципам там показываются объявления.

Принцип первый. На площадке РСЯ объявление соответствует тематике сайта. Например, на сайте посвященному велотуризму, могут быть показаны объявления с рекламой велосипедов.
Принцип второй. Объявление соответствует интересам пользователя на данный момент. Например, вы хотите купить бензопилу — вводите в поисковой строке Яндекса, на Яндекс поиске, соответствующие запросы. Система это запоминает, и сразу же на всех подряд сайтах, которые Вы посещаете, и где есть реклама от Директа — Вам показывает рекламу бензопил, независимо от тематики этих сайтов.
Третий принцип это ретаргетинг. Показ объявлений пользователям уже посещавшим Ваш сайт.

Теперь давайте подумаем, в каких случаях с РСЯ Директа можно получить реальных клиентов (клики на сайт от туда можно получить всегда). Возьмем тему заказ такси, и разберем все три условия показа объявления такой тематики в Рекламной сети Ядекса.

По первому принципу, объявление может быть показано на сайтах посвященных экскурсиям и путешествиям — там могут быть какие то страницы где упоминается о такси в тех или иных городах, соответственно, могут быть показаны наши объявления. Допустим, человек хочет поехать в какой то город, читает о нем какой то сайт, и видит там рекламу такси в этом городе — он будет его заказывать? Правильный ответ нет. Вероятность того, что он запишет телефон на всякий случай, а потом будучи в этом городе позвонит, если вообще туда поедет, тоже стремиться к нулю.

Второй принцип. Пользователь набирает в Яндекс поиске словосочетание Вызвать такси. Вероятнее всего, такси ему нужно сейчас. Возможно, конечно, он хочет заказать машину на завтра заблаговременно, но такие случаи гораздо реже, и человек машину на завтра, может заказать и с объявления на Яндекс поиске.  Если под заказ такси сделана реклама для РСЯ, сразу же после того как пользователь искал такси на поиске, в сети РСЯ ему начинает показываться реклама такси.  Те кто искал такси чтобы уехать сейчас — такси уже вызвал, таких процентов 80 а то и больше. Из тех кто хотел заказать машину на завтра, как минимум половина заказала тоже с поиска. Итого, из тех кто интересовался такси, через час оно еще нужно не более 10% пользователей, и то может быть. Получается, что по второму принципу показа объявлений, с Рекламной сети Яндекса заказов мы тоже не получим.

Ретаргетинг. Допустим человек был на нашем сайте с услугами такси — заказал, не заказал, не важно. Теперь мы ему показываем свои объявления.  Ему нужно было такси пол дня назад, теперь он видит нашу рекламу, но, нужно ему такси сейчас или нет? Может быть и нужно, но маловероятно.

Получается, что не по одному принципу показа объявлений в сети РСЯ директа, в случае с заказом такси, клиентов мы вряд ли получим. Так получается по той простой причине, что такси большинству людей нужно сейчас, а не через час.

В таких горячих темах как такси, заказ пиццы, и т.п. — даже не нужно пытаться получить клиентов с Рекламной сети Яндекса. Вы получите только клики от тех, кто уже заказал услугу — кликать будут ради интереса те люди, которым объявления будут показаны по второму принципу показа.

Теперь давайте разберем более «спокойную», но очень высоко конкурентную тему. Пластиковые окна. Если у Вас небольшая конторка по установке окон — Вам даже не надо и пытаться рекламироваться на Яндекс поиске. Конкурировать с лидерами рынка, у которых огромные рекламные бюджеты и они готовы платить за клик по несколько у.е., у Вас не получится.

Будет ли отдача от РСЯ в такой тематике. Если человек интересуется пластиковыми окнами, обязательно ли они ему нужны прямо сейчас? Необязательно!  В большинстве случаев, люди сначала прицениваются, обдумывают, собирают деньги на окна, только потом заказывают.

То есть,  получить клиентов с сети РСЯ есть все шансы по всем трем условиям показа. Причем, шансов получить клиентов не меньше чем с Яндекс поиска, так как окна не нужны прямо сейчас — на поиске их далеко не все сразу заказывают, и на сайтах Вы будете получать клики от тех, кто их еще на заказал. При этом, на сайтах РСЯ Директа цена клика может быть в разы ниже чем на Яндекс поиске.

Вывод. Если у Вас горячая тема — не нужно делать рекламу под сеть РСЯ, клиентов от туда Вы не получите. Если тема не горячая — нужно делать рекламу под сеть РСЯ, получать от туда клиентов есть все шансы, но нужно обязательно отслеживать эффективность разных площадок и разных объявлений (запускаемых по разным условиям показа). Особенно это касается высоко конкурентных тем, где цена клика на Яндекс поиске в разы выше чем в сети РСЯ.

Теперь о том, как сделать рекламу под Рекламную сеть Яндекса. Разработку рекламы, что для Яндекс поиска, что для Рекламной сети Яндекса, начинаем с подключения и настройки Яндекс метрики. Только после того, как метрика подключена к сайту и настроена, приступаем к разработке рекламы в Директе.

При создании кампании под сайты РСЯ, стратегию нужно выбрать Независимое управление, и на поисковых площадках полностью отключить показы:

Остальные настройки кампании такие же как и для Яндекс поиска. Минус слова можно не задавать, а настройки на тематических площадках оставляем Стандартными (то есть не трогаем). Также не забываем включить разметку ссылок для метрики, и указать номер счетчика метрики — без этого не будут передаваться данные из директа в метрику и наоборот:

Теперь о структурировании самой рекламной кампании под сеть РСЯ. Если у Вас одна услуга, или один товар (рекламируете односраничник), Вам достаточно сделать одну группу объявлений, с несколькими объявлениями в группе,  с разными картинками и текстами под одни и те же условия показа (ключевые фразы или ретаргетинг — можно объединить, но лучше разделять кампании для фраз и для реатрегетинга).

Если у Вас интернет магазин — под каждую товарную группу удобно сделать отдельную рекламную кампанию в Директе как под сеть РСЯ, так и для Яндекс поиска.

Зачем делать несколько объявлений в группе с разными текстами и картинками. Система их начинает показывать поочередно, и постепенно выбирает наиболее кликабельное объявление группы. Например под кроссовки Найк делается одна группа объявлений с несколькими объявлениями, под кроссовки Адидас — делается следующая группа с несколькими (2-3) объявлениями, это все в одной рекламной кампании. Ботинки — это уже другая рекламная кампания со своими группами объявлений.

Под кроссовки Найк берутся свои фразы. Под кроссовки Адидас берутся уже другие фразы — поэтому и нужно разбивать такие товары на отдельные группы объявлений. Фразы надо брать широкие — состоящие не более чем из трех слов. Например:

все объявления группы ведут на основной каталог Кроссовки Найк. Чем больше широких запросов (состоящих не более чем из трех слов) Вы возьмете — тем лучше. В основном, объявления на сайтах сети РСЯ будут показаны по второму принципу — тем, кто набирал заданные запросы в поисковой строке Яндекса. Во всех объявлениях можно написать цену — чтобы тем кому дорого, и не кликал. Нужно концентрироваться не на количестве кликов, а на количестве заказов. То есть, из объявления должно быть четко понятно что и по чем предлагается. Так Вы получите меньше кликов, чем используя всякие супер выгодные предложения в тексте объявлений, но от пришедших на сайт будет больше конверсий.

Цену клика, на этапе разработки рекламы, выставляем не высокую — достаточную хотя бы для 20 -30% охвата. Потом, в зависимости от количества кликов, можно изменить ставки.

Теперь самое главное — аналитика. Когда реклама поработает хотя бы пару недель, а лучше месяц, нужно посмотреть, с каких сайтов сети РСЯ приходит конвертируемый трафик, с каких не приходит. Для этого в статистике По площадкам выбираем основную цель, например Заказ, и смотрим с каких площадок эта цель достигается.

Показы рекламы на сайтах, на которые пошло много денег, и заказов не было, останавливаем. То же самое касается фраз. Можно посмотреть какие фразы запускаю объявления и в результате оформляется заказ на сайте. Эту статистику можно посмотреть на вкладке Фразы по дням, так же точно выбрав срез по самой основной цели, например заказ.

Таким образом, на основании статистика кампания улучшается за счет отключения  показов на не эффективных площадках сети РСЯ директа, и отключения не эффективных фраз.

Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

РСЯ Яндекс Директ (Рекламная сеть Яндекса). Жми!

С того момента, как в Яндексе  Директ появилась стратегия «Независимое управление рекламных площадок» возникло еще одно очень важное правило создания рекламной кампании в Яндекс Директ — деление одной кампании на 2: поиск и РСЯ.

Непосредственно данный пост о РСЯ.

Что такое РСЯ Яндекс Директ?

РСЯ Яндекс Директ — это блоки рекламы яндекса, которая размещена на сайтах партнерах.

 

Можно сделать РСЯ с картинкой и без нее. При этом нужно учитывать, что с картинкой CTR почти в 2 раза выше.

Что получают сайты или вебмастера с рекламы?

Рекламная сеть Яндекса — это более 1 млн сайтов по всему миру, хотя упор идет больше на русскоязычную аудиторию. Попасть и зарабатывать с этой сети может любой желающий, который пройдет по определенным критериям Яндекса.

Сайты получают 50% от цены клика, а вторые 50% идут Яндексу.

Как это работает для посетителя сайта?

1. Посетитель вбивает в поиск ключевой запрос.
2. Яндекс закрепляет за этим посетителем этот запрос
3. Показывает объявления на форумах с тематикой, которую он искал в течении 1 недели.

Как устроена РСЯ для рекламодателей?

В РСЯ такой же аукцион, как и на поиске, только с одной разницей. На поиске аукцион идет по одной ключевой фразе, а в РСЯ аукцион идет на несколько ключевых фраз, которые ввел посетитель на поиске. или поискового партнера. Показы идут тех объявлений, рекламодатели которых поставили ставку за клик больше.

Настройка РСЯ Яндекс Директ

Настройка РСЯ в Яндекс Директ идет так же, как и на поиске, только могут использоваться теплый и холодный трафик.

Как мы уже говорили, что в РСЯ лучше всего включать картинки в объявления. Проще всего это делать через Директ Коммандер.

Как подбирать ключи для РСЯ?

Чаще всего в РСЯ используются более широкие слова, нежели на поиске. Например, с ключом «купить велосипед» используется «велосипед».

В основном чтобы сделать кампанию под РСЯ проще всего сделать дубль кампании на поиске через Директ Коммандер или выгрузить в эксель и залить еще раз.  После немного подредактировать настройки и ключевые слова.

Какие должны быть настройки для рекламной кампании для РСЯ?

1. После загрузки рекомендую поменять название кампании с пометкой РСЯ. Например, velosiped.ru / Рся / Россия без Москвы и МО.  Это делается для удобства ориентации в рекламных кампаниях после настройки.
2. Выбрать стратегию  «Независимое управление для разных типов площадок».
3. На поисковых площадках стоит отключить показы, на тематических площадках выбрать опцию «максимально доступный охват»
4. Временной таргетинг — круглосуточно
5. Дробить кампанию РСЯ на регионы не обязательно.
6. Обязательно заполнить Яндекс Визитку, так как это увеличить СТР

Как загрузить много одинаковых картинок в РСЯ?

1. Если еще не используете Директ Коммандер, то рекомендую скачать https://direct.yandex.ru/commander/
2. Устанавливаем, вводим логин и пароль, загружаем кампании в Директ Коммандер
3. Выбираем кампанию и выделяем все группы объявлений
   
4. Справа выделяем объявления те, на которые у нас одинаковые картинки будут одинаковые
   
5. Грузим необходимую нам картинку и сохраняем
6. Выгружаем кампанию на сервер

Как выставить ценник в РСЯ?

В том же Директ Коммандере заходим во вкладку «Группы объявлений» и выделяем все, группы, затем заходим во вкладку «фразы» и выделяем все ключевые слова. Нажимаем мастер цен и выставляем цену.

Цену клика в РСЯ рекомендуется ставить в пределах 20% от цены клика на горячий трафик.

P.S. Данный метод подойдет в том, случае, если нужно быстро сделать работающую кампанию на РСЯ, которая будет привлекать клиентов. Но лучше использовать продающие заголовки с завлечением аудитории. Об этом ждите в одном из следующих постов!

РСЯ Яндекс Директ

5 (100%) 2 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

ax-marketing.ru

Рекламная сеть «Яндекса» — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей. Она предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на своих веб-проектах. Открыта в 2005 году^[1].

1. Контекстные объявления подбираются в соответствии с наполнением определённой страницы.
2. Контекстная поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту и привязывается к ключевым словам, которые введены посетителем в строку поиска.
3. Контекстная тематическая реклама выводится на страницах сайта, как дополнительная информация к их содержанию.
4. Реклама, основанная на поведении пользователей, подбирается с учетом технологии «поведенческий таргетинг» и зависит от интересов конкретного посетителя сайта.

На сайтах участниках сети размещаются объявления системы Яндекс.Директ. Дополнительно могут быть размещены блоки рекламы, предоставленные информационно-справочной системой Яндекс.Маркет.

Владельцы сайтов, являющиеся участниками РСЯ, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и могут просматривать в реальном времени количество показов рекламы и кликов по объявлениям, а также текущий доход.

В Рекламную сеть Яндекса может вступить любой сайт с русскоязычной аудиторией, удовлетворяющий правилам участия (более 100 посетителей/день)^[2]. Кроме того, участником может стать сайт, созданный на бесплатном хостинге Narod.ru и иных, к примеру Ucoz однако, подобные сайты принимаются непосредственно после прямого запроса в техподдержку РСЯ. Добавить автоматическим путём сайты, размещенные на бесплатном хостинге, нельзя.

С 2011 года рекламная сеть поддерживает систему «Матрикснет» — машинное обучение от «Яндекса»^[3].

• Семейный фильтр. Отключение показа рекламы, предназначенной «для взрослых».
• Фильтр объявлений конкурентов. Возможность отключать показ рекламы конкурирующих компаний. Проверка проходит по доменным именам и телефонам компаний.
• Яндекс.Метрика. Анализ посещаемости и поведения пользователей для отслеживания эффективности рекламы.
• Яндекс.Поиск для сайта. Организация п

ru.wikipedia.org

Клуб Рекламной сети Яндекса

Теперь на Турбо-страницах можно подключить автоматическую ленту рекомендаций — после дочитывания одной статьи читатель сразу же увидит другие похожие. Сделать это можно за пару кликов в Вебмастере, не нужно подбирать рекомендации вручную и вносить правки в RSS-фид. Рекомендации строятся на базе нейросетевого тематического моделирования, поэтому абсолютно всю работу за вас сделает искусственный интеллект.

Как автоматическая лента рекомендаций поможет увеличить доход сайта

Автоматическая лента рекомендаций — это отличный способ увлечь аудиторию. По результатам закрытых тестов с партнерами, глубина просмотра увеличивается до 30%, а среднее время нахождения на странице — почти в 2 раза. Таким образом, благодаря росту просмотров вы можете повысить доход своего сайта, не увеличивая количество рекламных блоков на страницу. В нашем эксперименте прирост дохода у партнёров в среднем составил 20%.

Кому мы рекомендуем попробовать новую функциональность

Владельцам контентных порталов, сайтов СМИ или информационных блогов. Автоматическая лента рекомендаций поможет увеличить глубину просмотра и увеличить доходы издателей.

Как настроить

Все просто — перейдите в раздел Вебмастера «Турбо-страницы — Настройки» и поставьте соответствующую галочку: попробуйте прямо сейчас. Все остальное система сделает за вас.

На этой же странице можно увидеть примеры, как будет выглядеть ваша автоматическая лента рекомендаций.

Первые рекомендации добавятся в течение дня после подключения. Потом на новых Турбо-страницах рекомендации появятся в течение трех часов, а каждую ночь система будет перестраивать их, учитывая страницы, добавленные в течение дня. Подробнее об этом читайте в документации.

Для всех ли Турбо-страниц формируется автоматическая лента рекомендаций

Да, за исключением нескольких случаев — например, если у вас очень мало Турбо-страниц и система не может подобрать рекомендации. Если все ваши Турбо-страницы совершенно на разные темы, то в этом случае тоже могут возникнуть сложности, так как принцип работы новой ленты — показывать действительно релевантные материалы. Вы можете добавить больше Турбо-страниц, чтобы успех системы рекомендаций был выше.

При работе автоматической ленты вместе с другими системами рекомендаций приоритет всегда остается за настройками RSS-фида площадки. Если в них заданы собственные рекомендации, именно они будут использованы для «бесконечной» ленты. А если ваши рекомендации подобраны только для части Турбо-страниц, для остальных можно использовать автоматическую ленту.

Если у вас еще нет Турбо-страниц, вот 5 причин начать их использовать

• Снижение отказов на смартфонах до 30% и увеличение охвата мобильной аудитории. Турбо-страницы ускоряют загрузку на мобильных в среднем в 15 раз в 3G сетях, пользователи не ждут загрузки и не уходят со страницы.
• Больше мобильного трафика. Более 20% страниц с результатами поиска Яндекса уже содержат результаты с Турбо-страницами. Пользователям они нравятся — и они переходят по таким ссылкам чаще.
• Меньше нагрузки на ваши сервера. Для создания и хранения Турбо-страниц мы используем собственную сеть доставки контента.
• Больше рекламных денег. Наряду с блоками Рекламной сети Яндекса на Турбо-страницах можно бесплатно размещать рекламу через ADFOX и продавать её прямым клиентам, сторонним сетям и рекламным системам.
• Гибкие возможности кастомизации. Можно использовать разнообразные типы контента, элементы меню и собственные CSS-стили. Мы учтём все ваши пожелания — мы хотим, чтобы Турбо-страницы стали равноценной и удобной альтернативой мобильной версии сайта.

Подключить Турбо-страницы можно из Вебмастера — для этого нужно подготовить RSS по нашей спецификации, загрузить его в систему и включить показ Турбо-страниц. Для быстрой генерации RSS-фида можно воспользоваться подходящим плагином.

yandex.ru