alexxlab Фев/ 15/ 2017 | 0

Содержание

SEO маркетинг — что это такое и кому он подходит?

Навигация по статье:


Аббревиатура SEO означает не что иное, как «поисковая оптимизация». Под этой фразой подразумевается оптимизация сайта под требования поисковых систем, вследствие которой наблюдается рост его позиций в выдаче. Что же касается SEO маркетинга, то это более обширное понятие, включающее в себя любые виды мероприятий, направленные на рост целевого трафика. К примеру, сюда можно отнести прямую работу со ссылками, подготовку релевантного запросам пользователей контента, устранение технических неисправностей и т.д.

Основная задача поискового маркетинга заключается в том, чтобы вывести сайт в ТОП, улучшить его видимость и тем самым увеличить трафик. При этом важно понимать, что с помощью SEO-инструментов можно привлечь только тех пользователей, которые заинтересованы в услугах или товарах, предлагаемых интернет-ресурсом.

Говоря о плюсах поискового маркетинга, следует отметить два наиболее важных фактора:

1. Положительное отношение к сайту со стороны потенциальных потребителей. Давно замечено, что подавляющее большинство покупателей негативно воспринимают рекламу. Если представить два абсолютно одинаковых интернет-магазина, один из которых будет в ТОПе органической выдачи, а второй в рекламном блоке Яндекс.Директа, то можно с уверенностью сказать, что первый получит больше переходов. Находя ресурс в поиске, потенциальный покупатель считает, что продукт или компания соответствуют его требованиям больше, чем те, что представлены в рекламном блоке.

2. Долгосрочный эффект от работы. Масштабные вложения необходимы только на первом этапе развития. Если контекстная и медийная реклама требует постоянного вливания средств, то поисковый маркетинг предполагает, что основные расходы приходятся на начало работы. Именно в это время решается наибольшая часть задач по продвижению. В дальнейшем же затраты сокращаются, а отдача остается прежней.

Что представляет собой seo-маркетинг?

Поисковая выдача — не статичная система, а потому сайт ранжируется то выше, то ниже. Его позиция зависит от множества факторов. Причем их количество настолько велико, что ни руководство Яндекса и Google, ни ведущие разработчики не смогут с первого взгляда сказать, почему два практически идентичных ресурса находятся с разницей в 50-100 позиций. Тем более что выдача формируется не человеком, а самообучающейся системой, которая самостоятельно определяет наиболее релевантный запросу документ.

В то же время стоит сказать, что помимо множества мелких параметров оценки существует несколько глобальных критериев ранжирования. Они хорошо известны SEO-оптимизаторам и именно под них настраивается сайт. Предлагаем вам рассмотреть наиболее важные факторы.

  • Техническая оптимизация. Чтобы сайт привлекал пользователей, он должен корректно работать. Но это еще не все. Чтобы ресурс высоко ранжировался, поисковые машины должны понимать, что он исправен. В качестве сигналов корректной работы рассматриваются такие факторы, как отсутствие циклических ссылок, правильная настройка robots.txt, грамотно оптимизированные URL и десятки других параметров. Теоретически работы по исправлению технических недостатков можно выполнить самостоятельно. Однако для этого следует знать все сигналы, а также необходимо владеть хотя бы базовыми навыками программирования. Как следствие, на практике такие работы выполняют специалисты. И это правильно, поскольку только такой подход гарантирует отсутствие ошибок.
  • Оптимизация контента. Прежде всего, контент обязан быть уникальным, качественным и интересным для посетителей. Но не менее важно сделать его заметным для поисковых машин. А это значит, что для каждой страницы нужно собрать семантику, подобрать ключевые слова, грамотно вписать их в текст. Также следует оптимизировать ALT-ты картинок, title, description и другие мета.
  • Внешняя оптимизация. Чем больше качественных сторонних ресурсов ссылается на сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковых систем. Раньше ссылки можно было покупать, однако сейчас такой подход крайне опасен. Если Яндекс или Google обнаружит попытку манипулирования результатами выдачи, на сайт будет наложен фильтр, на выход из-под которого потребуются месяцы. Именно поэтому увеличение количества внешних ссылок должно происходить естественным путем.
  • Улучшение поведенческих факторов. И Яндекс, и Google оценивают длительность пребывания пользователей на сайте, глубину просмотра, другие свидетельства заинтересованности. Исходя из этого, необходимо сделать так, чтобы посетители как можно дольше просматривали материалы, совершали переходы, добавляли ресурс в закладки и т.д.

Как понять, подходит ли SEO моему бизнесу?

SEO маркетинг — эффективный инструмент развития сайта, но не волшебная таблетка. Как всякий инструмент, он подходит для решения определенной задачи. Если вы хотите узнать, подойдет ли он вам, сделайте следующее:

  1. На сервисе wordstat.yandex.ru проверьте интересные вам запросы, чтобы определить количество пользователей, которые искали товар или услугу, а также все, что с ними связано.
  2. Выбрав все ключевые запросы (должно быть не менее 20-30), вбейте их по одному в поиск и изучите сайты конкурентов. Особое внимание следует обратить на качество материалов. Подумайте, сможете ли вы сделать лучше — полезнее, интереснее и т.д.?
  3. Если в предыдущем пункте вы дали положительный ответ, можно двигаться вперед, используя инструменты SEO маркетинга. Начните с устранения технических ошибок, затем можно подготовить качественный контент и только после этого стоит переходить к работе с внешними факторами.

Существует ряд направлений, для которых поисковый маркетинг будет малополезным. Как правило, это отрасли с минимальным количеством запросов. В этом случае начинать полноценные работы по продвижению не имеет смысла — дешевле и эффективнее использовать возможности контекстной рекламы.

Впрочем, таких сайтов очень мало. Для большинства же SEO маркетинг необходим. Конечно, из-за высокого уровня конкуренции за ТОП придется побороться, но при правильной стратегии эта задача вполне решаема.

klik-web.ru

на что тратить время маркетологу?


Грамотное распределение своего времени между 2 технологиями продвижения — многолетняя, но всегда актуальная дилемма, стоящая перед любым веб-маркетологом. Так много вещей нужно сделать в рамках маркетинговой стратегии, но так мало времени на их воплощение в жизнь.


Нил Патель (Neil Patel), подлинный гуру интернет-маркетинга, дает нам шанс разрешить упомянутую дилемму и установит приоритеты. В соответствии со знаменитой поговоркой «Время — деньги» трансформируем вопрос «На что тратить время веб-маркетологу?» в следующую форму:

Какая методика — SEO или контент-маркетинг — обеспечит лучшую рентабельность инвестиций (ROI) вашего бизнеса?


Сомнений быть не должно: обе технологии важны и ценны для маркетолога, но каждая по-своему.


Более того, если успех коммерческого проекта зависит от количества входящего трафика как основы высокоэффективной лидогенерации, и SEO, и контент-маркетинг являются критически важными составляющими такого ресурса.

Значение технического SEO


Как явствует из самого названия, поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) направлена на успешное позиционирование лендинг пейдж или сайта в поисковых системах. Корректная Search Engine Optimization позволяет также избегнуть различных штрафных санкций со стороны поисковиков.


«Несколько лет назад, — с легкой ностальгией вспоминает Патель, — все, что вам нужно было для успеха в интернет-маркетинге — это всего лишь технически оптимизированный веб-ресурс. Несколько добротных страниц, хорошая структура, плотно начиненные ключевыми словами тайтлы (page titles) и опять-таки густо “нафаршированные” ключевиками homepage и товарные страницы — и все, ваш ресурс успешен с точки зрения поисковой оптимизации».


Но времена изменились, и старые трюки уже не работают. Все препятствия на этом пути хорошо известны, все подводные камни отмечены на картах, все мины обезврежены, и путь к совершенному техническому SEO известен всем желающим. Теперь любому маркетологу относительно несложно обзавестись отлично оптимизированными под поисковые запросы сайтами. Большинство компетентных специалистов твердо помнят все важные элементы SEO и успешно имплементируют их.


Вот в этом-то и кроется проблема: теперь вы не получите верхние места в результатах поисковой выдачи, просто проведя технический SEO. Если почти каждый ваш конкурент применяет эту методику, то сколько преимуществ над ними у вас есть? Правильный ответ: ни одного.


Базовые стандарты поисковой оптимизации определены, и вы должны их соблюдать. Это и есть значение технического SEO — не привлечение и увеличение входящего трафика, а нечто вроде дорожных работ, строительства шоссе. У вас должна быть «дорога», по которой и будет двигаться входящий поток трафика. Нет, в нынешние времена техническая поисковая оптимизация уже не равнозначна росту трафика, но это гарантия того, что ваш веб-ресурс адекватно справится с его поступлением.

Нил Патель отрицает устаревшую догму: технический SEO больше не увеличивает трафик, он просто служит одним из факторов успеха. Грамотная поисковая оптимизация — имплементация файла sitemap.xml, оптимизация robots.txt, снижение буквенных символов в теге title каждой страницы до 65 — уже не вознаградит маркетолога высокой кликабельностью (CTR) и взрывным ростом конверсии.


«Я не отговариваю вас от доведения до совершенства внутренних и внешних SEO факторов. Но я перехожу к более важному вопросу. Я видел веб-ресурсы с ошибками в html-коде, неработающими ссылками, неоптимизированными тайтлами и никуда не годными метаданными.


И я наблюдал, как эти сайты провоцировали лавинообразный рост трафика, стремительно взлетали на вершину списков поисковых выдач и уничтожали всех конкурентов при помощи фантастически увеличившейся конверсии и ссылочной массы.


Как? Почему? — спросите вы. Мой ответ: два слова — контент-маркетинг».

Ценность контент-маркетинга


Сразу заявим со всей ответственностью: контент-маркетинг — это реальный источник трафика, вот в чем его ценность.


Если все ваши конкуренты соблюдают стандарты технического SEO, то вы должны сделать что-то другое, чтобы выделить себя на фоне остальных и получить необходимый поток целевой аудитории. И вы уже догадались, о чем идет речь.

Да, это контент-маркетинг — проверенный способ получения целевых посетителей и эффективный метод массированного брендинга через последовательное непрерывное распространение полезного и привлекательного контента.


Шанс на то, что ваш веб-ресурс захлестнет гигантской волной трафика, если вы игнорируете контент-маркетинг, составляет что-то 1 к 3 000 000 000 000, — так, по крайней мере, заявляет Патель.


А дальше рассмотрим один тонкий парадоксальный момент: почти каждый американский маркетолог из малого бизнеса в сфере В2В практикует контент-маркетинг. Сразу зададимся вопросом: у каждого ли из них есть четкая документированная маркетинговая стратегия?


Согласно этой круговой диаграмме, опубликованной американским Институтом контент-маркетинга (Content Marketing Institute), на начало 2014 года на приведенный выше вопрос ответы были такими:


  • «да» — 48%;

  • «нет» — 47%;

  • «не уверен» — 5%.


Итак, получается, что многие респонденты (больше половины) занимаются контент-маркетингом со стратегическим подходом, воспринимая его как долговременную тенденцию, а не сиюминутное модное поветрие. Запомним этот обнадеживающий факт.


Руководитель отдела разработки стратегий ведущей контент-маркетинговой платформы NewsCred Майкл Бреннер (Michael Brenner) в своем блоге B2BMarketingInsider сообщает, что 90% американских организаций (коммерческих и некоммерческих) применяют контент-маркетинг, даже если у них нет документированной стратегии (на круговой диаграмме рассматриваются именно документированные стратегии).

Из года в год расходы на эту технологию продвижения увеличиваются, и на сегодняшний день более четверти бюджета маркетологов тратиться на генерацию и распространение контента.


На первый взгляд, подобная статистика выглядит обескураживающе — как и в случае с SEO, почти каждый ваш конкурент применяет контент-маркетинг.


Однако существует кардинальное отличие.

Вы не сможете привлечь больше трафика за счет поисковой оптимизации, просто в силу того, что строгими веб-стандартами в SEO заложен некий уровень возможных достижений, который вы не сможете превзойти. Невозможно иметь «убийственный» 301 редирект, «гораздо лучший, чем у конкурентов». Конечно, вы можете иметь собственную стратегию перенаправления, но 301 это 301.


Тоже самое касается стратегии подбора ключевых слов — вы определяете ваши целевые слова, и все готово. Нет, все эти параметры поддаются некой постепенной оптимизации, но безумный успех на зависть конкурентам невозможен за счет одного технического SEO.

Но ваш контент-маркетинг может быть лучше, чем у других. Пусть им занимаются многие, но не все владеют им на одинаковом уровне или производят контент, схожий как 2 капли воды. Тут все зависит от вас — если ваш контент лучше, вы выигрываете.

«Контент — это король!», или 17 лет, как это стало правдой


Всем маркетологам знакома эта фраза: «Контент — это король». Впервые ее употребил Билл Гейтс в одноименной статье в 1996 году.


Просто удивительно, насколько пророчески верными оказались его слова для современного интернет-маркетинга. Прошло 17 лет (а для интернета это целая эпоха!), а слова Гейтса не теряют своей релевантности для стремительно меняющегося мира высоких технологий.


Вот несколько цитат из первоисточника:


  • Я полагаю, что на контенте в интернете будут делать столь же много денег, сколько раньше — на телевидении или радиовещании.

  • Для большинства компаний открываются широкие возможности привлечь целевую аудиторию за счет предоставления информации или развлечений.

  • Ни одна компания не является слишком маленькой для того, чтобы действовать подобным образом.

  • Одна из самых интересных особенностей интернета — любой человек с компьютером и модемом сможет опубликовать весь созданный им контент.

  • Открывающиеся возможности так привлекательны, что многие компании закладывают в свои планы создание контента для интернета.

  • Если пользователи смирятся с неудобством чтения с монитора, то они должны быть вознаграждены ценной и актуальной информацией, которую они смогут получать и исследовать по собственному желанию.

  • Со временем выбор информации в Сети станет огромным, что сделает интернет невероятно привлекательным.

  • Преуспеет тот, кто примет интернет как рынок идей, опыта и контента.


То, что было истиной даже на заре века цифрового маркетинга неоспоримо верно именно сейчас — в эпоху его фантастического расцвета.

Контент-маркетинг невероятно ценен.

Как распределить время между SEO и контент-маркетингом?


Контент-маркетинг и технический SEO — не конкуренты, а союзники. Так что вопрос, вынесенный в заголовок поста, должен звучать не как «На что мне, как маркетологу, тратить время?», а следующим образом:

Как я должен распределить свое время?


Вот приблизительная схема распределения:


1. Настройте технический SEO, доведите его до возможного совершенства.


Привыкайте делать все технически правильно. SEO — это «дорога» для целевого трафика. Если вам нужен прочный успех в контент-маркетинге, начните с технической (внутренней) поисковой оптимизации.


2. Начинайте и поддерживайте свою маркетинговую стратегию: посвятите свое время созданию «убийственно мощного» контента.


Наступает момент, когда с техническим SEO можно сделать уже совсем немногое: все стандарты соблюдены, все условия выполнены. Пришло время создавать величайший в истории веб-маркетинга контент. 🙂


А вот контент-маркетингом вам придется заниматься непрерывно. Этот процесс никогда не должен останавливаться. Конечно, вам всегда придется немного времени заниматься техническим SEO — оптимизировать тайтлы страниц, изменять набор ключевых слов и т. д.


Но на что тратить больше времени, вам уже понятно: на контент-маркетинг. Это даже не подлежит обсуждению.


В начале статьи мы задавались вопросом: что — контент-маркетинг или техническая поисковая оптимизация — обладает лучшим ROI? Вот и ответ: важны обе технологии. Технический SEO предшествует контент-маркетингу, а высокую рентабельность инвестиций они могут обеспечить только работая в совокупности.

*В этом посте речь идет о «белой» поисковой оптимизации, без закупок ссылочной массы и прочих «черных» подходов.


Высоких вам конверсий!

По материалам blog.kissmetrics.com, image source Louis K. 

09-07-2014

lpgenerator.ru

Поисковый маркетинг — это SEO?

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution





Андрей Батурин,

Поисковый маркетинг

— search engine marketing (SEM) = search engine optimization (SEO) + контекстная реклама (SEA, search engines advertising) + X (под Х иногда подразумевают SMO, SMM, интернет-маркетинг, другие виды онлайн-рекламы). Он представляет собой совокупность методов, инструментов, подходов к продвижению бизнеса в Интернете, а точнее — в поисковых системах.

Андрей Батурин

Цель поискового маркетинга понятна — увеличение трафика на сайт за счет положительного взаимодействия с поисковыми системами. Как работать с целевой аудиторией в рамках SEM? Ясно, что не одним SEO. Почему кто-то включает в SEM продвижение в соцсетях, а кто-то утверждает, что оптимизация дополняется лишь контекстной рекламой? Разберемся в этом вопросе.

Поисковый маркетинг и окружение

SEM складывается из нескольких составляющих. Часто его компонентами называют все методы, помогающие прямо или косвенно повысить позиции ресурса в поисковиках.

Решается задачка по-разному:

  1. Некоторые по старинке ограничиваются исключительно SEO — оптимизацией самого сайта и его наполнения для повышения позиций в выдаче. Это работа с релевантностью, семантическим ядром, ссылками, ключевыми словами, метатегами, юзабилити, поведенческими факторами. Этого уже недостаточно, поскольку актуальным способом продвижения выступает комплексный интернет-маркетинг.
  2. Соблюдения требований поисковиков далеко не всегда хватает, чтобы очутиться в топовой десятке. На помощь приходит поисковая реклама, прежде всего, контекстная. На первой странице выдачи, но с пометкой «Реклама» может оказаться любой ресурс, и пользователь его увидит. Мероприятие довольно затратное. Поэтому в целях поискового продвижения используются и другие методы.
  3. SMO (social media optimization) — продвижение сайта в соцсетях. Почему привлечение пользователей из социальных сетей включают в SEM? Потому что активная работа в сетях дает больше ссылок, переходов, и, как следствие, улучшение поведенческих факторов. Поисковые алгоритмы это учитывают, поэтому использование SMO дает возможность получить бонусы при ранжировании. И с SMM тут нет различий.

Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете — комплекс мер. Кажется, что включение в него SMO несколько притянуто. На это место с тем же успехом можно поставить контент-маркетинг, видеомаркетинг (или VSM — Video Search Marketing), репутационный и любой из тех, что входят в комплексное интернет-продвижение.

Поэтому предлагаем считать, что в чистом виде SEM = SEO+SEA. Согласитесь, такую модель трудно представить эффективной без дополнительных инструментов и способов влияния на ЦА, которые сегодня общеприняты в интернет-маркетинге.

SEM и его подводные камни

Маркетинг в поиске окупается, когда все организовано качественно. Это касается технической стороны, но и характеристик самого товара.
Пользователь, задающий поисковой системе определенный запрос, уже выступает лицом, заинтересованным в покупке. Важно не только попасть в его поле зрения, но и привлечь предложением.
В этом смысле критично нахождение на первых 2 страницах выдачи, далее заглядывают лишь энтузиасты. Попасть на эти позиции — трудоемкая работа. Своими силами справиться сложно и небезопасно (можно и зря растратить бюджет, и даже загнать сайт под фильтр). Поэтому надо привлекать профессионалов. О том, как выбрать SEO-подрядчика и проверить его работу, мы давали пошаговые инструкции. Услуги профессионалов обычно дороги, поэтому, когда нет таких ресурсов, стоит выбрать контекстную рекламу.

Привлекательность и качество товарного предложения главнее, чем все способы продвижения. Если его нет, весь интернет-маркетинг окажется бессилен.

Собственно, из этого отчетливо просматриваются подводные камни поискового маркетинга:

  • SEO и комплексное продвижение не дают мгновенных результатов, придется ждать несколько месяцев. Если нужен быстрый эффект, займитесь контекстной рекламой.
  • Для контроля эффективности требуется хороший специалист по работе с веб-аналитикой.
  • Результаты поиска изменчивы: оказавшись на верхушке выдачи, многие владельцы считают, что от SEO можно отказаться. Надо понимать, что внедряют свои стратегии конкуренты, меняются алгоритмы работы поисковиков, появляются новые методы продвижения. Поэтому не рассчитывайте на однократное срабатывание механизмов поискового маркетинга, это недальновидно.
  • Можно предпринимать попытки самостоятельного продвижения. Но конкурировать придется с профессионалами, которые умеют это делать. Поэтому стоит воспользоваться услугами агентств, что выльется в финансовые затраты.


— SEM поможет эффективно продвинуть сайт и увеличить трафик из поисковых систем. Надо быть готовым к тому, что профессионалы в этой сфере требуют достойной оплаты труда. Поисковый маркетинг и то, что относят к его инструментам (SEA, SEO, SMO и т. д.), хорошо работают в комплексе. Это постоянный, а не однократный инструмент, которому важно задать правильный вектор. Совершенствовать сайт стоит не для поисковых систем, а для пользователей, которым адресован товар или услуга.

Другие статьи по тегам

интернет-маркетинг
продвижение
поисковый маркетинг

на эту тему

8 ложных опасений в контент-маркетинге

Как работать над первым роликом для YouTube

Performance-маркетинг: что это и как работает

Лидеры мнений — кто эти люди?

Контент-маркетинг: подходит ли вам такое продвижение

Видео: 7 способов привлечь внимание зрителя

webevolution.ru

Интернет-маркетинг и 10 способов привлечения клиентов

Самые эффективные инструменты интернет-маркетинга

Сегодня очень многие предприниматели выбирают интернет в качестве площадки для продвижения своих товаров или услуг. Большинство обращаются за помощью специалистов в сфере маркетинга. Естественно, что это стоит недешево.

Поэтому мы хотим рассказать Вам, какие бывают инструменты интернет-маркетинга, чтобы Вы смогли подобрать наиболее подходящие для Вас и попытаться собственноручно их использовать.

Кстати, если Вы не знали, интернет-маркетинг – это совокупность действий, направленных на продвижение продукта, повышение его узнаваемости, привлечение потенциальных потребителей и получение прибыли с помощью рекламных инструментов в сети интернет.

Проще говоря, это реклама в интернете во всех ее проявлениях.

С теорией разобрались. Теперь давайте рассмотрим основные инструменты интернет-рекламы.

1. Сайт, как главный инструмент интернет-маркетинга

Конечно же, можно просто распространять информацию о Ваших замечательных товарах или услугах в соц. сетях или на досках объявлений, но эффект от этого будет минимальный.

Поэтому на сегодняшний день самые оптимальные рекламные инструменты – это веб-сайты.

Создав собственный веб-ресурс, Вы одновременно «убьете сразу нескольких зайцев» и у Вас появятся: визитная карточка в сети, виртуальная приемная для посетителей и, главное, инструмент для совершения продаж.

 

Ну а все остальные формы интернет-маркетинга направлены на собственно раскрутку этого сайта.

2. Реклама сайта в интернете

Классические инструменты интернет-рекламы предполагают показ объявлений пользователям. В зависимости от способа отображения и принципа показов выделяется:

a) Баннерная. Наиболее схожа с рекламой, которую мы привыкли встречать во всех сферах жизни, в частности на улице в виде постеров, плакатов и т. д. Это один из старейших рекламных инструментов, который основывается на размещении баннеров в виде картинок или анимаций в комплексе с текстовым содержанием на страничках различных популярных веб-ресурсов.

b) Контекстная. Входит в наиболее эффективные виды интернет-маркетинга, поскольку отображается не для всех, а лишь для узкой целевой аудитории. Это либо показы в результатах поиска в поисковиках, когда объявления выбираются в соответствии с запросом пользователя. Либо на страницах сайтов-участников рекламной сети, с учетом интересов посетителей.

3. SEO-продвижение

На сегодняшний день маркетинг в сети интернет довольно разносторонний. Одним из наиболее непохожих на обычные инструменты интернет-рекламы – это продвижение веб-сайта в с помощью поисковиков.

Этот инструмент интернет-маркетинга поможет привлекать посетителей на Ваш веб-ресурс прямо из поисковиков путем оптимизации его страничек под определенные запросы и попадания в ТОПы по ним.

SEO может быть значительно дешевле, чем другие методы интернет-маркетинга. Например, если произвести сравнение SEO и контекстной рекламы, преимущество будет на его стороне. Более подробно о том, зачем нужно SEO читайте в ранее опубликованных материалах.

4. Социальный маркетинг в сети интернет

Довольно эффективны методы интернет-маркетинга, основанные на общении с возможными покупателями.

Этот вид интернет-маркетинга в основном базируется на создании групп, сообществ, тематических форумов, в которых посетители могут не только ознакомиться с предоставленной Вами информацией, но и принять активное участие в ее обсуждении. Подобный подход повышает уровень доверия и может перевести Вас из разряда «Продавец» в «Знакомый» или даже «Друг».

Продвижение сайта в социальных сетях – метод интернет-маркетинга, который поможет не только найти клиентов, но также существенно увеличить трафик и количество социальных сигналов. А это, в свою очередь, положительно сказывается на поисковом продвижении.

Сюда же относится реклама в соц. сетях, работающая по принципу контекстной (отображение объявлений на основе анализа предпочтений и интересов пользователей).

5. Блоги

Использовать блоги, как инструменты интернет-маркетинга, можно несколькими способами:

  1.  Сотрудничество с владельцами популярных блогов, которые за определенную плату могут время от времени упоминать в своих постах или устраивать дискуссии со своими читателями о Вас. Подобные формы интернет-маркетинга не всегда воспринимаются пользователями как реклама и они принимают активное участие в устраиваемых обсуждениях.

     
  2.  Создание своего блога (возможно, в виде раздела на основном сайте) и регулярное наполнение его качественным контентом также может рассматриваться как реклама в интернете. Производя продвижение блога, увеличивая количество его читателей, Вы также будете получать прирост трафика на основной веб-ресурс и влиять на его позиции в поисковых выдачах. Кроме того, читатели блога могут запросто превратиться в покупателей.

6. Вирусные рекламные инструменты

Вирусные методы интернет-маркетинга подразумевают распространение рекламы исключительно при добровольном участии интернет-пользователей.

Могут быть очень эффективными при условии создании действительно «цепляющего» материала:

  •  видеоролика;
  •  необычного сайта;
  •  скандальной новости;
  •  мультфильма и т. п.

Запуск рекламной кампании осуществляется практически бесплатно – никаких особых рекламных инструментов не требуется, достаточно выложить пост в соц. сети для запуска цепной реакции. Основные затраты идут на создание «вирусного» материала. При этом кроме денег потребуется незаурядная фантазия.

7. Сайты-отзовики

Такие веб-ресурсы – это способ выразить свое мнение о чем-нибудь (и даже заработать на этом). Но это также и хороший рекламный инструмент. Многие люди, прежде чем что-либо приобрести, читают отзывы на подобных сайтах. А это значит, Вам нужно позаботиться о появлении большого количества положительных отзывов (оплатить услуги копирайтера) о Вашем сайте/компании/услуге, чтобы повлиять на мнение потенциальных покупателей.

Возможно, кто-то может посчитать подобные виды интернет-маркетинга не совсем честными, но правда в том, что все это делают. Поэтому выбирайте сами – использовать все доступные инструменты интернет-рекламы и начать получать выгоду из этого либо продолжать оставаться в аутсайдерах.

8. Продвижение в YouTube

Используя различные виды видеороликов, как инструменты интернет-маркетинга, можно раскрутить свой канал в YouTube (и других подобных сервисах) и тем самым разрекламировать сайт/компанию/товар, которым он будет посвящен.

9. Виртуальные инструменты интернет-рекламы

В последние годы классические методы интернет-маркетинга пополнились внедрением рекламы во всевозможные компьютерные игры, чаще всего онлайн и браузерные. При этом рекламными инструментами могут быть как визуальные элементы оформления виртуальных миров, так и непосредственно составляющие игрового процесса.

10. Рассылка

Обычно организовывается в виде сообщений на электронную почту, в Skype, ICQ и т. д. Подобные инструменты интернет-рекламы могут быть как вполне легальными (сообщения друзьям, знакомым и тем, кто добровольно согласился на рассылку), так и спамными (когда сообщения шлются присутствующим в базе аккаунтов или адресов).

 

Все вышеперечисленные инструменты интернет-рекламы можно использовать по отдельности, но эффективнее всего запускать комплексную рекламную кампанию, предварительно проанализировав наиболее подходящие из них под Ваш конкретный случай.

А какие рекламные инструменты доводилось использовать Вам?

 

seo-akademiya.com

Что такое SEO продвижение и оптимизация сайта?

Давайте разберемся раз и навсегда, что такое SEO оптимизация сайта и поисковое продвижение сайта в интернете. Какие действия необходимо выполнить, чтобы попасть в ТОП выдачи поисковой системы Яндекс или Google. Какие требования существуют для сайтов, которые хотят попасть в топ и многое другое.

Итак, давайте по порядку.

Что такое SEO (СЕО)?

SEO (search engine optimization) или СЕО – это комплекс мер и действий, направленных на улучшение сайта и увеличение посещений на сайте, за счет поднятия позиций этого сайта в результатах поиска. Ведь, все прекрасно знают, что чем выше находится сайт в результатах поиска – тем больше посетителей, или говоря на языке предпринимателей, потенциальных клиентов переходит на сайт. Таким образом, SEO – единственная вещь в интернете, которая будет приносить постоянный доход с сайта за небольшие деньги, если мы говорим о коммерческих сайтах.

Теперь давайте разберемся, какие же меры или действия входят в состав SEO.

    Краткий список методов:

  • Внутренняя оптимизация сайта;
  • Внешняя оптимизация сайта;
  • Подбор семантического ядра;
  • Контент маркетинг;
  • Улучшение внешнего вида сайта.

Теперь о каждом пункте по порядку.

Внутренняя оптимизация сайта


Внутренняя оптимизация сайта – это действия, направленные на улучшение отображения сайта в глазах поисковых систем, проводимых над структурой сайта и его внутренних страниц. Если проще говоря, то это такие действия, которые помогают поисковому роботу понять, какие страницы необходимо выводить, по каким запросам их необходимо выводить. А также, за счёт внутренней оптимизации, поисковик понимает, что это хороший сайт, а не бессмысленные и бесполезные сайты однодневки, которые появляются каждый день.


И это очень важно. Ведь если поисковик начнет доверять вашему сайту, то он будет поднимать его в поисковой выдаче выше и выше. А если он еще и увидит, что он полезен людям – то первое место в поисковой выдаче вам гарантировано.


Теперь кратко о том, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта. Мы не будем касаться в этой статье технической части данного вопроса, иначе статья будет сильно большой. Подробнее о всех тонкостях можно будет узнать в отдельной статье, посвященной внутренней оптимизации сайта.
Можно конечно рассказать про метатеги, специальные теги для заголовков, хлебные крошки и так далее. Но скорее всего вы это не поймете. Поэтому, будем рассуждать со стороны предпринимателя. Так как это видит владелец сайта, а не технарь, который спокойно разбирается в коде того самого сайта.


Итак, прежде всего это правильно наименование страниц на сайте. У большинства сайтов страницы названы такими названиями как «Главная», «Домашняя», «Контакты» или все эти же названия, но только на английском.
Правильное название страницы – это залог того, что сайт будет показывать там, где надо.


Второе по значимости – это правильное написание заголовков на странице сайта. Кстати, забыл совсем сказать, что все манипуляция над сайтом проводятся над каждой страницей в отдельности, а не так как делают многие – сделали главную страницу и сидят, ждут «у моря погоды». Вернемся к заголовкам. На каждой странице должен быть как минимум один грамотный заголовок, отвечающий на вопрос «О чем эта страница?».


Уже этих 2 методов многим сайтам хватит для того, чтобы попасть в ТОП-10, а кому-то даже и в ТОП-3. Все зависит от тематики сайтов и правильности настройки сайтов их конкурентов.


Остальные методы мы распишем для вас в отдельной статье, посвященной как раз внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация сайта


Пару лет назад, 99% сео агентств, которые предлагали услуги по сео оптимизации и продвижению сайтов в интернете занимались только этим способом и никаких других действий не выполняли. Редкие агентства, выполняли часть методов из внутренней оптимизации и все. Кстати, многие даже сейчас предлагая данные услуги этим и занимаются. Но если лет 5 назад это еще работало, то сейчас, сегодня – это уже прошлый век, и по большей степени не работает.


Собственно, мы говорим о закупке ссылок на сайт. Давайте разберемся в механизме этого способа.


У поисковых систем есть особый параметр, отвечающий за качество сайта. Назовем его параметр доверия. Так вот, если поисковой робот находит сайт (сайт 1), на котором стоит ссылка на другой сайт (сайт 2), он считает, что раз сайт 1 ссылается на сайт 2, значит этот сайт доверяет второму сайту, а значит и я могу доверять ему. Таким образом у основного сайта повышается уровень доверия, и он растет в поисковой выдаче. Получается, что если будет много таких ссылок, ссылающихся на наш сайт, то он поднимется в поисковой выдачи до ТОП-3 или даже ТОП-1 без каких либо усилий. Поэтому, агентства покупали такие ссылки и выставляли счета владельцам сайтов, прибавляя к ним свой процент, за то что они ничего не делали.


Что ж, такие времена прошли. Алгоритмы поисковых роботов улучшались, поэтому сегодня, в том понятии как его воспринимали, данное ссылочное продвижение не работает. Но это не говорит о том, что это делать не надо — надо. И еще как надо. Но только после того как сделаете предыдущие пункты по продвижению.


Возникает вопрос, как тогда делать это если оно не работает. Все просто, раньше данные методики использовали не верно. И поисковые системы, такие как Яндекс и Google находят такие сайты и опускают их в поисковой выдаче. Но если правильно интерпретировать, то все будет хорошо.
Итак, какие же ссылки работают.

    Есть несколько условий, которые помогут вам в этом деле:

  • Сайт, ссылающийся на вас, должен иметь хороший уровень доверия, мы о нем говорили чуть выше;
  • Сайт должен быть такой же тематики или схожей с вашей;
  • Ссылок не должно быть очень много;
  • Лучше всего – это если ссылка, подтверждена статьей, размещенной на этом сайте.


Отсюда можно сделать вывод, что не все сайты подойдут для того, чтобы они смогли поставить на вас ссылку. Но есть определённые категории сайтов, которые вам подойдут. Самый простой вариант – это размещение на каком-нибудь новостном портале, где могут разместить вашу статью и поставить ссылку в описании к этой статье. Или это может быть какой-то блог, посвященный вашей тематике. Данные случае идеальные и они дадут только положительный эффект. Особенно хорошо это совмещать с копирайтингом. Ведь хорошая статья обязательно приведет много посетителей на ваш сайт.


Но и старый метод полностью себя не изжил и кое где еще работает, правда очень слабо. Но для этого необходимо, как минимум, выполнить внутреннюю оптимизацию сайта, иначе все будет бессмысленно.


Семантическое ядро. Семантическое ядро, на самом деле, это самая важная часть в вашем сайте. Оно важно не только для СЕО. Семантическое ядро также используют при создании контекстной рекламы в Яндексе или Google. Но мало кто действительно его собирает, и уж тем более правильно использует.

Семантическое ядро для сайта


Семантическое ядро – это все запросы, прямые и косвенные, связанные так или иначе с тематикой вашего сайта. Для его подбора есть куча сервисов, основной – Яндекс Вордстат. Смысл заключается в том, что необходимо собрать как можно больше ключевых слов, подходящих сайту. После сбора всех ключевых слов их необходимо отфильтровать от не нужных и отсортировать по значимости. Не по всем ключевым словам следует сразу продвигать сайт. И этот очень важный пункт очень часто забывают половина агентств.


Например, по одним запросам сайт легко вывести в 3том, но от этого не увеличится ни его посещаемость, ни продажи с него. Такое СЕО для сайта будет пустой тратой времени. Но есть такие запросы, которые позволят легко и быстро вывести сайт в топ и принести кучу новых посетителей, а, следовательно, и количество заказов увеличится. Поэтому работа с семантикой очень непростое и времязатратное занятие.


После подбора семантического ядра необходимо составить карту сайта или пирамиду сайта. Она необходима для того, чтобы понять какие запросы, на какие страницы должны быть расположены. И только после этого можно оптимизировать сайт, согласно этой пирамиде. Например, помидоры нельзя продавать на одной станице с огурцами. Поисковик этого не поймет. И чтобы такого не происходило, важно правильно распределить ключевые слова по страницам.

Контент маркетинг


Контент маркетинг – это наполнение сайта полезным контентом, текстами, картинками или видеозаписями. Ранее контент маркетинг был недооценен, скорее всего из-за простого использования сервисов по закупке ссылок. Но на данный момент, контент маркетинг способен без закупки ссылок вывести сайт в топ выдачи. К сожалению, слишком мало сайтов занимаются данным видом продвижения, и поэтому, он необходим для раскрутки сайта.


Суть контент маркетинга проста – необходимо постоянно пополнять сайт полезной информацией, в виде статей, картинок или фотографий, видео обзоров или простыми видео роликами. Но учитывая 2 важных момента – информация должна быть такой же тематики что и сайт, и информация должна быть уникальной.


Если с тематикой легко не пролететь, то вот насчет уникальности будет сложновато. Написать уникальный текст, описание или еще что-то очень непросто. Особенно учитывая, что текст на странице должен содержать ключевые запросы из нашей карты сайта, что мы создавали чуть выше. А с картинками все еще хуже. Ведь откуда берут картинки для сайта, когда его создают? Правильно, из интернета. А раз их взяли из интернета – значит они уже не уникальны. Но выход есть. По поводу текста, то тут просто нанимают специального копирайтера, который согласно ключевым запросам напишет текст, такой текст еще называют сео текстом, а с картинками, то тут выход такой – необходимо выкладывать свои фотографии, фотографии своего производства или нанимать фотографа для фотографирования товаров и так далее. Но если совсем не хочется заниматься этим, или просто нет на все это времени и денег, то уникальность контента можно временно отложить. Но повторю – лишь на время. Ведь, чем сайт уникальнее, тем у него больше шансов пробиться из серой массы одинаковых сайтов на вершины поисковой выдачи.


Это связанно с созданием сайта, или его переделки. Но есть и другая сторона. Под контент маркетингом понимают и ведение блогов или информационных статей. Это будут не целевые посетители. Но если вы будете писать грамотные и полезные статьи, число посетителей на сайте будет расти, а, следовательно, и доверие поисковиков будет расти. А раз поисковик будет видеть в нашем сайте полезный информационный ресурс, то он будет показывать его выше и выше. Ну а там и наша целевая аудитория будет ждать такого подарка от поисковика. В этом и есть польза такого маркетинга. Но не стоит забывать и про тех, кто пришел почитать статьи на сайте. Вероятнее всего, какая-то часть этих посетителей, которая искала ту или иную информацию, тоже перейдет из раздела посетители в раздел покупатели.


Поэтому контент маркетинг очень актуален, очень полезен и его нужно использовать.


Остался последний пункт, над которым тоже следует поработать – улучшение дизайна и юзабилити сайта.

Юзабилити сайта


Юзабилити – странное непонятное слово, которое избегают некоторые веб студии и сео агентства. Если говорить по-русски, то это удобство использование сайта. То есть, удобно ли использовать ваш сайт для поиска той или иной информации его посетителям. Понятен ли интерфейс сайта постелям или они по три часа ищут тот или иной раздел, перескакивая с одной страницы на другую. На эти вопросы можно ответить, только спустя несколько недель после запуска сайта или даже несколько месяцев. Здесь важно использовать аналитику посещений сайта, изучить карту скроллинга и карту кликов. Посмотреть, как посетители ведут себя на сайте. Современные технологии позволяют делать это, но необходимо чтобы посетители были уже на сайте. Поэтому про этот пункт часто забывают и не делают. Кстати, сюда также можно отнести повышение конверсии сайта и А/В тестирование сайта, для тех кто понимает что это.


Но если у вас еще нет такого трафика, чтобы достаточно точно узнать ответы на все вопросы, то у нас есть еще один параметр, который тоже не маловажен.


Красивый дизайн сайта. Мало кто задумывался, но красивый дизайн сайта влияет на человека. Красивый сайт навевает мысли о том, что это качественный товар или услуга, размещенные на сайте, о том, что в этой компании прекрасный сервис, и очень часто, повышает ценность самого продукта. Представьте, что вы покупаете путевку за границу и перед вами два продавца. Один одет в хороший красивый костюм с галстуком или бабочкой, а второй в футболке и рваных джинсах. К кому вы пойдете? Я думаю вывод очевиден, хотя многие начнут говорить, что все зависит от условий, который они предлагают и тому подобное. Но я не думаю, что будете покупать дорогую путевку в какой-то непонятной комнатушке со старыми обоями, который лет 10 назад были еще ничего. Зато большой, просторный, светлый кабинет с дорогой мебелью на вас определенной сыграют положительно.


Поэтому, красивый и дорогой дизайн очень важен, особенно, если вы продаете дорогой товар или услугу.


Давайте подведем небольшие итоги. Как же все-таки следует продвигать сайт, как использовать и в каком порядке.
Для начала, займитесь сбором семантического ядра, так у вас сложится понятие, какие страницы нужны сейчас, а какие можно отложить на потом. Потом внутренняя оптимизация. У вас уже есть собранные запросы, так почему бы не подготовить страницы для них. Следующий пункт – контент маркетинг. Наполняем наш сайт полезным контентом, заполняем страницы, карточки товаров, пишем несколько статей. И уже на этом этапе, ваш сайт резко пойдет вверх, к вершинам поисковой выдачи. Многим этого хватит, чтоб попасть в 3 лидеров. Ну а тем, кому не хватит, стоит задуматься о внешней оптимизации, разместить пару статей на различных ресурсах, купить немного ссылок или завести свой собственный блог. Ну и далее – делаем понятный и красивый дизайн, с понятным интерфейсом.


Мы рекомендуем выполнять все именно в такой последовательности. Например, контент маркетинг без внутренней оптимизации скорее всего будет просто бесполезен. А внутреннюю оптимизацию вы не сделаете не будь у вас карты сайта с ключевыми запросами. Ну а если вы займетесь красивым интерфейсом, то вы можете очень долго над ним провозиться, и когда придет время анализировать поведение посетителей, то окажется что все надо переделать. Да и работая над дизайном, просто так к вам клиенты вряд ли придут. И еще один маленький совет – не хватайтесь за все сразу, начните с парочки страниц, сделаете – переходите дальше. И так далее.


А наша компания Somarketing, надеется что вам наша информация была полезна и желает успехов в этом не легком деле.

somarketing.ru

Что такое поисковый маркетинг?

«Жаль, нет такого сайта, на который можно зайти, спросить что угодно и узнать ответ» — эта фраза из фильма The Internship, произнесенная сотрудницей Google, как нельзя лучше иллюстрирует интеграцию поисковиков в повседневную жизнь. Редко кто не умеет пользоваться поиском в наши дни, большинство делает это уже автоматически, а выражение «погугли» (google it) прочно вошло в обиход жителей многих стран.


SEM (search engine marketing), или поисковый маркетинг — это продвижение ресурса в поисковых системах. Его цель — генерация лидов, то есть привлечение целевых покупателей, потенциально заинтересованных в оффере или прямые продажи (интернет-магазины). Основными направлениями работы здесь являются SEO и контекстная реклама.

Содержание

Как работает поисковик?
Search engine optimization
Контекстная реклама

Как работает поисковик?


Как известно, поисковая система (search engine) — это сервис по поиску информации в интернете. Он помогает находить нужные сведения, файлы или документы на просторах всемирной паутины в соответствии с ключевыми словами. Выдача результатов обеспечивается работой так называемых роботов, или пауков (crawler), регулярно сканирующих сеть на наличие обновлений, и индексаторов, анализирующих содержание страниц.


Сегодня большинство таких систем использует механизмы ранжирования, позволяющие из миллиона страниц выбрать наиболее релевантные запросу, посещаемые и зарекомендовавшие себя сайты, тем самым облегчая и улучшая опыт для пользователей. Но так было не всегда.


На заре развития поисковиков главным механизмом ранжирования, а значит, и средством продвижения сайтов в топовые позиции, был подсчет количества внешних ссылок на ресурс. Этот алгоритм под названием PageRank был предложен компанией Google еще в начале 2000-х годов. Однако очень скоро «ссылаемость» на определенные ресурсы стала обеспечиваться не усилиями благодарных пользователей, а особыми биржами ссылок.


В итоге, в верхушке поиска часто оказывались не столько «лучшие» и соответствующие запросам пользователей результаты, сколько сайты с искусственно накрученной популярностью. И хотя на данный момент существуют другие, более честные способы продвижения ресурсов в сети интернет, некоторые маркетологи до сих пор прибегают к подобным манипуляциям.


Рассмотрим для начала инструмент бесплатного увеличения рейтинга.

Search engine optimization


SEO (search engine optimization) — это совокупность усилий по оптимизации ресурса для улучшения его позиций в натуральной, или «органичной» части выдачи. Как стратегия интернет-маркетинга, SEO служит средством привлечения пользователей за счет повышения качества и полезности ресурса, создания уникального контента, грамотного употребления ключевых слов, а также устранения возможных барьеров в коде или структуре сайта при его индексировании.


Существует целый ряд требований к содержанию и оформлению, среди которых помимо плотности ключевых слов обычно рекомендуют учитывать следующие детали:


  1. Один главный тег h2, уникальный для каждой страницы и содержащий ее ключевые слова.

  2. Атрибуты alt и title у всех картинок на сайте, по возможности, отображающие суть изображения.

  3. Верстка текста с помощью параграфов: <p>текст</p>

  4. Знаки тире и кавычек в виде особых символов mdash; , laquo; и raquo; .

  5. Отсутствие ссылок на несуществующие файлы и картинки.

  6. Оформление текста ссылок, отличное от оформления основного текста страницы.

  7. Вынесение стилей и скриптов в отдельные файлы стилей для облегчения кода и оптимизации загрузки страниц.

  8. Отсутствие дублирования контента на других страницах ресурса.

  9. Атрибуты rel=»nofollow» и target=»_blank» для внешних ссылок или кнопок во избежание их индексации и открытия в той же вкладке.

  10. «Хлебные крошки», или навигационная цепочка, показывающая местонахождение пользователя.


Это лишь немногие внутренние факторы, влияющие на положение в результатах выдачи (в целом, их около 200). Все они служат оптимизации, или улучшению эффективности и удобства сайта с точки зрения поисковиков. Что касается плотности ключевых слов, то этот параметр сообщает поисковым системам о наличии «тошноты», когда некоторые слова повторяются в тексте слишком часто.


Внешним фактором, влияющим на результат ранжирования, как упоминалось, до сих пор является индекс цитирования (ИЦ), или количество и авторитет ресурсов, ссылающихся на ваш сайт. Для этого ведется работа по стимулированию обмена ссылками в социальных сетях, публикация рекламных статей или рекомендаций в блогах с указанием на источник, пресс-релизы и т.д.


И хотя некоторые поисковики предпринимают попытки отменить учет ссылаемости на коммерческие ресурсы в алгоритме ранжирования, в целом, ИЦ — удобный параметр для оценки «важности» конкретного сайта.

Контекстная реклама


Провайдеры поисковиков довольно быстро осознали, что эта идея может стать ощутимым источником дохода за счет продажи первых мест в рейтинге отдельным компаниям. Так возникла контекстная реклама, или рекламные объявления в виде текстовых блоков, практически полностью повторяющих стиль и цветовую гамму «нативных» результатов.


Главное отличие контекстной рекламы от обычного SEO — это возможность попасть на верхние строчки поиска не «естественным» путем, а за плату: между компанией и провайдером услуг (Google AdSense, Яндекс Директ, Yahoo! и др.) заключается договор, в котором регламентируется порядок показов объявления в случае совпадения запроса и заранее оговоренных ключевых слов.


За каждый переход пользователя на страницу рекламодателя взимается определенная сумма, или CPC (cost-per-click), на размер которой могут влиять различные факторы — от популярности ключевика до времени суток.


Сложность контекстной рекламы заключается в том, что ее итоговой целью является не высокая кликабельность объявления (CTR), а точное таргетирование, или соответствие целевой аудитории, так как даже оплатив 10 000 показов в сутки и «заманив» на сайт огромное количество случайных посетителей общими словами, вы вряд ли добьетесь высокой конверсии, а значит, впустую израсходуете рекламный бюджет.


В связи с этим, чтобы рекламная кампания была эффективной, необходимо не только с особой тщательностью подбирать ключевые слова, но и правильно составлять сам текст и заголовок объявления, что позволит отсеять нежелательный трафик. Кроме того, страница или лендинг, на которую ведет рекламная ссылка, также требует оптимизации: просто привлечь пользователей недостаточно, если при переходе они не найдут интересного предложения.


Подробнее о размещении и принципах работы контекстной рекламы и SEO читайте в других статьях нашего блога.


Высоких вам конверсий!

image source johannes-p-osterhoff 

28-05-2015

lpgenerator.ru

SEO или PPC маркетинг?

Интервью с экспертами в SEO и PPC

Эксперт Google AdWords Перри Маршалл и эксперт Lead Generation Тейлор Замир расписали основные правила успешной местной маркетинговой кампании. Это отредактированный отрывок, где Перри и Замир объясняют разницу между SEO и PPC.

Когда вы используете Google, чтобы найти своих идеальных клиентов, возникает вопрос: «Какой самый лучший способ получить клиентов и заставить их связаться с вами?»

Есть два основных способа для бизнеса с помощью Google, и важно понимать разницу между ними. Эти две стратегии являются поисковая оптимизация (SEO) и плата за клик (PPC) маркетинг.

  • Поисковая оптимизация (SEO). SEO — это привлечение на ваш сайт трафика с помощью высокого ранжирования на карте и органических списков поиска в Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Вы не можете заплатить за размещение в органических результатах. Google имеет алгоритм, который определяет, где и на какой странице вашего сайта находится наиболее релевантная информации и сравнивает ее с другими релевантными сайтами. В результатах поиска по ключевым словам, вы, по сути пытается показать алгоритму, что ваш сайт наиболее лучше отвечает на заданный запрос пользователя.
  • Google Adwords (PPC). PPC объявления отображаются над результатами поиска, а также c правой стороне в результатах поиска.

Главное понять, насколько заметно PPC объявления отображаются на странице результатов поиска Google, обычно это первые три результаты для локального поиска. Эти три кита, весьма вероятно, не исчезнут никогда, так как на странице результатов поиска Google делает большинство своих денег от рекламы.

После PPC объявлений идет выдача Google Maps по геозависимым запросам. Важно понимать, что большинство людей будут нажимать на результатах в верхней части страницы.

Если вы зайдете на страницу поиска в Google то вы заметите что весь первый экран (90% кликов в поиске приходится именно на него) то это будет платные PPC объявления. Там часто нет места для каких-либо органических результатов выдачи. Люди ленивы в интернете, и они не будут прокручивать, если они найдут, что они ищут в верхней части страницы, они не будут идти дальше. Из-за этого, одним из главных преимуществ PPC — первичное позиционирование на страницах результатов поиска перед SEO.

С PPC, вы можете начать кампанию и, почти сразу, ваши объявления начнут появляться на первой странице Google. SEO, для сравнения, это долгосрочные инвестиции. Вы должны ждать по крайней мере от трех до шести месяцев, чтобы заметить результат, и на конкурентном рынке, это может занять больше года.

Это означает, вы можете нанять SEO фирму за $ 1000 или $ 2000 в месяц и будете ждать первых результатов от 6 месяца, но по-прежнему нет никакой гарантии, что вы будете на первой странице. Даже если вы попадете на первую страницу, после года или двух оплачивая все это время работу SEO фирмы, Google может изменить свой алгоритм — и вы можете потерять все в одночасье (и это происходило много раз).

Если вы планируете быть в бизнесе в долгосрочной перспективе, терпеливы, и готовы начать сотрудничество с хорошей SEO фирмой, то SEO может быть очень хорошей долгосрочной инвестицией и создать хороший ROI с течением времени.

SEO является постоянной игрой в кошки-мышки между Google и теми, кто занимается SEO продвижением. Это становится все труднее и труднее, чтобы получить результаты, и мы знаем, ряд SEO фирм, которые начинают предлагать другие услуги, такие как веб-дизайн или социальный медиа маркетинга, в то время как другие решают свернуть лавочку, а не продолжать играть в игры с Google.

Вы можете получать множество писем в день от SEO фирм которые говорят вам, как плохо ваш сайт продвигается, что ваш сайт ужасен и что вы недополучаете такое то число клиентов как это должно быть, и что только они знают магию, что бы застолбить за вами место в топ 3 в выдаче Google. Большинство этих фирм передают свои SEO заказы дешевой зарубежной силе. Пожалуйста, не реагируйте на их предложения. Потому что это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это так.

Еще одним преимуществом является то, что PPC дает вам четкие, измеримые результаты. Вы будете точно знать, сколько вы потратили на клики и сколько привели и какой доход вы сгенерировали взамен.

В SEO вы не можете получить четкие, измеримые результаты, Google все меньше передает данных по органическому трафику владельцам веб-сайтов. Уже больше года вебмастера не могут видеть ключевые слова которые привели клиентов на сайт. Даже если поисковый трафик начал расти вы не можете точно определить какие ключевые слова приводят наиболее ценных клиентов, и потому не можете сфокусировать свое продвижение в нужном русле.

Почему PPC скоро станет главным источником потенциальных клиентов на сайт?

PPC никогда не исчезнет. Google является публичной компанией с ответственностью перед своими акционерами, чтобы увеличить прибыль, и они постоянно выкатывает новые вещи, которые помогает как лучше настраивать работу PPC компаний так и отслеживать ее эффективность.

Google не делает деньги на SEO. Они делают деньги на Google AdWords. В последнее время они выкатили новые усовершенствования, такие как уточнения, которые увеличивают место на верху страницу для платной рекламы.

Они постоянно выкатывает новые продукты для рекламодателей и мы обнаружили, что они любят местных рекламодателей. Зачем? Потому что ваш бизнес очень привлекательный для пользователей. Если кто-то ищет «адвоката в Далласе», Google хочет, чтобы люди знали чтобы найти «адвокате в Далласе», нужно задать вопрос и Google сразу в верхней части страницы покажет нужные и релевантные ответы.

По нашему опыту, самый быстрый, самый надежный и самый прибыльный способ генерировать ROI на Google приходит с PPC объявлений.

online-marketing.com.ua

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о