alexxlab Сен/ 16/ 2018 | 0

Содержание

Самое важное правило Рекламной Сети Яндекса, о котором не знают 80% директологов

Бьюсь об заклад, вы тоже совершали эту ошибку при создании кампании в Яндекс Директе!

Размещение одного и того же объявления для показа на поиске и в Рекламной сети Яндекса — главная ошибка, которую допускает большинство (и не только!) рекламодателей.

Это приводит к неэффективному расходу бюджета. Объявления, хорошо работающие в результатах поиска, почти всегда (!) дают обратный эффект в РСЯ и наоборот.

Яндекс Директ позволяет вам размещать контекстную рекламу как на поиске, так и на сайтах-партнерах.

Поиск — это поисковая площадка Яндекса и его партнеров: Mail.ru, Rambler.ru, Nigma.ru и т.п. Сюда пользователь заходит, чтобы получить конкретный ответ.

Сайты-партнеры или сайты контекстно-медийной сети Яндекса — это mamba.ru, avito.ru и т.п. Здесь пользователь не нуждается в решении проблемы здесь и сейчас, у него другие желания и стремления.

Следовательно, в двух разных случаях тексты объявлений должны отличаться.

Всегда выбирайте одну платформу для показа объявления!

Разница между кампаниями для поиска и для контекстной сети:

Поиск

Площадки

Тип объявления

Точный тезисный ответ на запрос пользователя

Интригующее текстовое объявление или баннер

Пример объявления

Интернет на дачу

Высокоскоростной интернет для дачи

Установка + 1 месяц бесплатно. Заходи!

Как подключить дачу к интернету?

Быстрый интернет для дачи.

Узнай больше!

Вывод: объявления для поиска и тематических площадок должны отличаться по форме и содержанию!

Что делать?

1. Создать разные кампании для поиска и для контекстной сети.

2. Написать для кампаний разные объявления.

Как разделить кампании на поисковые и контекстно-медийные?

Это делается в настройках рекламной кампании Яндекс Директ. Для включения показа только в Рекламной сети яндекса нужно выбрать стратегию: «Независимое управление для разных типов площадок. На поиске показы отключены» 

Делайте больше качественной рекламы!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Тематические площадки Яндекс Директ — видео урок

Говорим о тематических площадках Рекламной Сети Яндекса, их принципах показа объявлений и ценообразования.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=uXQOau9eOMM

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Что такое тематические площадки РСЯ: цена за клик и принцип показа объявлений

Сегодняшний выпуск нашего видеоблока посвящен тематическим площадкам Яндекс директ. Я уже вскользь останавливался на этом, когда мы разбирали рекламную сеть Яндекса, сегодня поговорим об этом поподробнее. Вообще, что это за площадки, и по какому принципу показывается на них реклама.

Тематическая площадка это страница участника рекламной сети Яндекса, объявления на которой показываются в соответствии с ее содержанием или с учетом интересов пользователя. Но, понятно, что следуя из определения, либо на такой площадки показывается реклама смежных товаров или услуг, либо информация, которую Яндекс собирает из ваших поисковых запросов. Она обрабатывается как-то, собирается в статистику и потом уже догоняет вас, можем так сказать, на тех сайтах и страницах какие вы посещаете, какие входят в рекламную сеть Яндекса.

Давайте, просто посмотрим, на каком не будь конкретном примере, зайдем на сайт участника рекламной сети Яндекса и посмотрим вообще, как там показывается реклама. Так, вот мы зашли на сайт КиноПоиск.Ру, я думаю, все любители кино с этим сайтом знакомы. Он является партнером рекламной сети Яндекса, участником сети Яндекса и давайте, посмотрим. Вот у нас блок с контекстной рекламой, обычное текстовое объявление, про микрофоны, т.е. да, вчера я сидел, искал себе конденцаторнай микрофон, т.е. Яндекс обработал запрос мой и теперь по моим предпочтениям как бы, называется предпочтение пользователей, он показывает мне контекстную рекламу на сайтах участников рекламной сети Яндекса. Я думаю с этим понятно.

Если же вам не нравится, скажем, так, что Яндекс отслеживает какие-то ваши запросы. Понятно, что он не предоставляет вашу личную информацию о ваших запросах третьем лицам, это регулируется законодательством, но, если вам же, все же, как бы ни по душе, то, что кто-то за вами следит и отслеживает ваши запросы, можно перейти на Яндекс.Ру здесь поставить галочку «не учитывать круг ваших интересов» и нажать сохранить. Т.е. Яндекс больше не будет собирать информацию о ваших запросах и соответственно не будет вам показывать рекламные объявления на основе этих запросов.

Цена клика в РСЯ

Что еще можно сказать о тематических площадках уже, что будет интересно рекламодателю, что максимальная цена клика, которую вы выставляете там, она зависит от качества этой тематической площадки, показатели которой назначают тематической площадки то ли иной Яндекс сам, этот показатель лежит в промежутке от 0,50 до 1. Т.е ваша максимальная ставка умножается на этот показатель и за чего складывается цена клика на тематической площадке. В принципе ничего сложного, вот все, что можно сказать о тематических площадках Яндекса, в дальнейшем мы конечно еще более подробно разберем настройки, я уже говорил о настройках рекламной сети Яндекса в этом, но возможно мы еще к этому вернемся.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Площадки рся список — рекомендации по подбору эффективных и неффективных сайтов


Реклама на сайтах-партнерах «Яндекса», как и контекстно-медийная сеть «Google», является основой рекламной деятельности в современном интернет-маркетинге. Огромное многообразие возможностей взаимодействия с интересующими аудиториями (таргетинг по определенным сегментам и интересам, ретаргетинг, а также преследование пользователей после ввода какого-либо ключевого запроса) делают данный инструмент одним из ключевых и фундаментальных.


В данной статье речь пойдет о площадках, доступных для показа рекламы в РСЯ. Для удобства восприятия мы периодически будем упоминать и КМС «Гугла», сравнивая которые, можно глубже погрузиться в раскрытие данной темы.


На текущий момент рекламная сеть «Яндекса» включает в себя десятки тысяч сайтов и тысячи мобильных приложений различных тематик, ежедневно взаимодействующих с миллионами интернет-пользователями по всей России.


Спорт, здоровье, дом и отдых, недвижимость, IT-технологии, криптовалюта, финансы, игры – это лишь малый перечень всех тематических источников, доступных для показа рекламы. Кроме того, многие рекламодатели не знают, что рекламная кампания в РСЯ позволяет производить показы и в таких социальных сетях, как «Вконтакте» и «Одноклассники».

Как посмотреть площадки РСЯ


Чтобы посмотреть весь список площадки РСЯ, на которых происходят показы рекламы, достаточно зайти в статистику кампании в «Яндекс Директе». Главное отличие РСЯ от КМС «Гугла» — возможность задать конкретные сайты-источники для размещения рекламных блоков. В продукте от «Yandex» это предстоит делать вручную через список «Запрещенных площадок» или «Статистику» путем запрета всех тех ресурсов, которые нам не подходят по каким-либо причинам (например, малая эффективность в виду отсутствия целевого трафика).




Пункт «Запрещенные площадки» в настройках рекламной кампании позволяет запретить до 1000 различных источников для показа вашей рекламы. При этом невозможно запретить ресурсы «Yandex» и «Mail.ru». В данном окне указываются доменные имена веб-сайтов и идентификаторы мобильных приложений.


В КМС «Google» все намного проще и задаётся ещё на этапе создания РК. В настройках кампании указываются те площадки, на которых разрешено показывать рекламу или наоборот приводится список запрещенных веб-источников.


В интернете существует большое обилие информации об универсальном стоп-списке интернет-площадок для РСЯ и КМС. Хочется сразу отметить, что универсализм не всегда оправдан и редко подходит, так как отражает общее мнение без учёта специфик различных видов бизнеса. Самый рациональный подход – отслеживание эффективности на практике и отключение малоэффективных ресурсов на основании отображаемой статистики и результативности.


Присмотреться стоит к биржам труда (сайтам для поиска работы), доскам объявлений, ресурсам виртуальных знакомств, каталогам курсовых работ и рефератов, сервисам прогноза погоды, так как они имеют наиболее размытую смешенную аудиторию. Чаще всего показы на них отключаются. Но, как это уже было сказано раньше, всё нужно тестировать и актуализировать для своего вида бизнеса.


При использовании таргетинга по интересам, важно соблюсти сопоставимость тематик веб-сайтов и интересы целевой аудитории. Как показывает практика, показы рекламы коммерческой недвижимости на сайтах кулинарной тематики имеют крайне низкую эффективность, вследствие чего лучше исключить подобные площадки из показов.  Аналогичное можно сказать и про другие варианты несоответствия.


Постоянно отслеживайте эффективность при помощи статистики непосредственно в самом личном кабинете площадки «Яндекс. Директ» или же при помощи сервисов метрики всех задействованных в показах площадок (лучше использовать оба сервиса для анализа вместе) и работайте над повышением результативности РК. В этом случае доходы будут постоянно экспоненциально расти (за исключением фактора сезонности и мировых экономических ситуаций), а качество привлекаемого трафика значительно возрастать и улучшаться.

akiwa.ru

Самый полный список запрещенных площадок для РСЯ

Список запрещенных площадок для РСЯ

В этой статье рассмотрим такой вопрос, какие площадки необходимо отключать в рекламной кампании для РСЯ (Рекламных Сети Яндекса).

Мастерская контекстной рекламы

Экспресс обучение настройки Янедекс Директа

Зачем это нужно?

Причина, по которой площадки отключают – одна единственная – низкая эффективность и скликивание.

Бывают случаи, когда с площадки идет накрутка (скликивание), боты, скрипты, программы и т.д. с разных ай-пи заходят на сайт, имитируя реальных людей  и кликают по объявлениям.

Например как в этой компании, больше 1000 кликов, а конверсий ноль. При этом основная масса кликов идет с одного сайта.

Также на площадке  может  пастись нецелевая аудитория – это могут быть, например, учащиеся, как школьники, так и студенты, либо люди, которые находятся в поисках работы, люди, которые ищут развлечений, сюда относятся разные  сайты с анекдотами и приколами, люди, которые находятся на сайте знакомств и т.д.

Т.е. люди эти не настроены покупать и, как правило, по многим нишам получается, что с этих площадок приходят просто клики, но продаж нет никаких.

Естественно, тут еще многое зависит от продаваемого продукта, если какие-то сложные, дорогие продукты, то нужно еще отключать и доски бесплатных объявлений и, возможно, социальные сети.

Какие категории сайтов не желательны для РСЯ

Есть список площадок, которые, как правило, в Директе работают очень плохо. Можно кратко перечислить их категории, на что стоит обращать внимание.

Это, во-первых, сайты для знакомств, их достаточно много (mamba.ru, loveplanet.ru и т.д.). потом есть такие сайты, которые являются агрегаторами для скачивания рефератов, курсовых, т.е. тех работ, которые выполняют студенты, учащиеся каких-то ВУЗов, колледжей.

Как правило, эти люди не намерены что-то покупать, это понятно, не совсем целевая аудитория.


Сейчас  я базово вырубаю вот такие сайты (в конце статьи можно качнуть более полный список)

m.avito.ru
m.pogoda.yandex.ru
m.mamba.ru
m.news.yandex.ru
m.championat.com
m.lenta.ru
m.fontanka.ru
m.hh.ru
m.gismeteo.ru
m.irr.ru
m.news.rambler.ru
m.rabota.yandex.ru
m.ria.ru
m.video.yandex.ru
телеграмм.онлайн
telegram-web.su

Это универсальный список, который я рекомендую использовать всегда.


Третья категория сайтов – это сайты типа rabota.ru, там, где люди находятся в поисках вакансий, соответственно, они тоже навряд ли будут нашей целевой аудиторией.

Так же всевозможные сайты развлечений типа anekdot.ru, так же площадки, к которым относятся фотостоки, допустим, картинки от Яндекса. Как правило, на этих площадках будут нецелевые показы.

Смысл в том, что мы можем видеть, какие площадки работают хорошо или плохо только после того, как какие-то деньги потратились в рекламе, т.е. прошли какие-то показы, мы потом начинает что-то отключать.

Можно подготовиться и сделать это заранее, т.е. добавить список запрещенных площадок в настройках, т.е. в параметрах рекламной кампании, и не показываться.

Еще одна группа – это мобильные сайты, т.е. это мобильные сайты новостей Яндекса, досок объявлений, по которым тоже нет смысла показываться. Также есть специализированные сайты мобильных приложений, которые тоже очень плохо работают, т.е. по ним приходит мало целевых клиентов.

Сайты мобильных приложений сделаны так, что люди могут случайно кликнуть по каким-то рекламным баннерам, т.е. будет клик и не будет никаких продаж.

Как решать проблему скликивания видео.

 

 

В конце в этой статье можно скачать список, он минимальный и максимальный, в зависимости от продукта. Если продукт какой-то простой, то, например, такие сайты, как avito.ru можно не отключать, а посмотреть, как они будут приводить клиентов, а если какой-то сложный дорогой продукт, то все доски объявлений есть смысл повырубать.

Так же некоторые рекомендуют отключать такие сайты, как odnoklassniki.ru, социальные сети, я такой рекомендации не даю, это можно сделать уже после того, как рекламная кампания прокрутилась, сложно в самом начале определить, что именно от odnoklassiki.ru будет нецелевой трафик.

Можно скачать список площадок и желательно их добавить в список запрещенных, чтобы кампания рекламная была более целевой. Делается это в параметрах компании, нужно открыть специальные настройки, в самом низу.

Потом, конечно, некоторые сайты, допустим, если вы доски объявлений отключили на первом этапе, потом можно их попробовать включить. И посмотреть, что будет, вдруг там какие-то заказы. Но, как правило, на начальном этапе это все вырубается.

 Скачать список запрещенный площадок для РСЯ

 Скачать   

 

Дополнительно

Настройка РСЯ

Как составлять объявления

Оптимизация Рекламы

dramtezi.ru

Список площадок в РСЯ не рекомендуемых для показа

Данный список подходит для большинства коммерческих товаров, услуг, но естественно не для всех. Все зависит от вашей ЦА. Туда входят развлекстельные сайты и сайты, на которых обычно не думают о покупках. 

  • images.yandex.ru
  • images.rambler.ru
  • video.yandex.ru
  • tv.yandex.ru
  • mamba.ru
  • www.mamba.ru
  • m.mamba.ru
  • loveplanet.ru
  • games.mail.ru
  • dota2.ru
  • ru.msn.com 
  • otvet.mail.ru
  • rabota.yandex.ru
  • rabota.ru
  • avito.ru
  • m.avito.ru
  • www.odnoklassniki.ru
  • irr.ru
  • m.irr.ru
  • my.mail.ru
  • www.allbest.ru
  • www.twirpx.com
  • dic.academic.ru
  • anekdot.ru
  • mylove.ru
  • org.aastudio.games.longnards
  • borda.ru
  • borda.ru
    org.aastudio.games.longnards
    www.rabota.ru
    smartsearchapp.com
    spb.kp.ru
    www.eg.ru
    www.livejournal.com
    www.astrocentr.ru
    japonskie.ru
    onlinelpu.ru
    www.pickupclub.ru
    www.jobinmoscow.ru
    video.rambler.ru
    www.burdastyle.ru
    www.maximonline.ru
    worldcrisis.ru
    m.hh.ru
    ru.litres.android.readfree
    www.redwhite.ru
    www.studfiles.ru
    beboo.ru
    www.maxpark.com
    smotri.com
    www.gotovim.ru
    sportsdaily.ru
    mir24.tv
    club.osinka.ru
    pogoda.ru
    auto.yandex.ru
    www.garant.ru
    neva-room.ru
    www.bestru.ru
    bulldogss.com
    www.kulturologia.ru
    www.udec.ru
    indasad.ru
    www.f1-world.ru
    rusdtp.ru
    www.livemaster.ru
    www.multitran.ru
    ru-an.info
    www.gorjob.ru
    mirplus.info
    www.vestifinance.ru
    coolgirlsgames.ru
    igrydljadevochek2.ru
    www.otzyv.ru
    www.barahla.net
    reshuege.ru
    forum.nov.ru
    3dnews.ru
    anekdoty.ru
    stockinfocus.ru
    www.segodnya.ua
    rusactors.ru
    112.ua
    telegraf.com.ua
    uapress.info
    www.medcentre.com.ua
    olx.ua
    newsru.ua
    www.eurointegration.com.ua
    kp.ua
    gameforgirl.ru
    dlja-devochek-igry.ru
    mamapedia.com.ua
    www.bettergames.ru
    www.games-flash-online.com
    homester.com.ua
    gameorg.ru
    murkote.com.ua
    mojdom.net.ua
    www.i.ua
    stadiums.at.ua
    meta.ua
    stopgame.ru
    gamesforboys.ru
    tverigrad.ru
    www.autoline.com.ua
    345-games.ru
    all-gamenews.ru
    fakty.ua
    www.uazbuka.ru
    freegames.myplaycity.ru
    www.game01.ru
    igraem.pro
    www.igrayu.com
    com.bestcoolfungames.antsmasher
    com.craftgames.plntcrft
    com.estoty.game2048
    girls-games.ru
    appsgames.ru
    com.gamecircus.prizeclaw
    gamer-info.com
    4gameground.ru
    com.bigduckgames.flow
    games-best.net
    www.igromania.ru
    com.braingame.jeweljourney
    com.firsttouchgames.fts15
    www.migrants.ru
    www.moigruz.ru
    com.firsttouchgames.score
    com.flashmobgames.airbubbles
    com.openmygame.games.kr.client
    com.wordgame.ugadaiedu
    devchata.in.ua
    flashgameplace.net
    game.maddex.jump
    online-gamez.ru
    www.ampgirl.su
    www.ellegirl.ru
    yes-games.net
    900igr.net
    air.rainbowgames.doorsrooms2
    allmusicgames.com
    com.firsttouchgames.story
    com.games3dhere.catsimulator
    com.gramgames.merged
    com.igoodnewgames.jewels
    com.rusdev.pid
    com.smartgamesstudio.superquizfree
    com.tigrido.color6
    devushka.ru
    flagames.ru
    game2048.b2048game.twozerofoureight2048.game
    igronews.com
    igrymalysham.ru
    shkola-igrushki.ru
    supermariogames.ru
    www.gamesmania.ru
    www.igropark.ru
    www.stylgirl.ru
    xgame.pro
    zumagames.ru

Типы площадок РСЯ, на которых Яндекс Директ работает плохо

Площадки для отключения можно разбить на следующие группы

  • Сайты знакомств (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru)
  • Каталоги бесплатных объявлений (avito.ru, irr.ru, slando)
  • Каталоги рефератов, курсовых и другой учебной информации (www.allbest.ru, www.twirpx.com, dic.academic.ru)
  • Job-сайты (rabota.yandex.ru, rabota.ru)
  • Сайты развлечений (anekdot.ru, kinopoisk.ru)

agentseo.ru

удаляем неэффективные площадки РСЯ Директ

Print

Артем Акулов

Рекламная сеть Яндекса одновременно источник целевой аудитории (особенно когда спрос на поиске не сформирован или небольшой) и сразу же источник головной боли рекламодателя или специалиста по контекстной рекламе, который ведет кампанию.

Источник боли потому, что в кампаниях в РСЯ кроме работы со ставками, текстами и контентом объявлений, настройками кампаний, нужно еще и постоянно контролировать места размещения (рекламные площадки РСЯ), пропалывать их как грядку, удаляя сорняки. которые так норовят съесть показы и клики, но не давая конверсий взамен.

Основная причина сложностей — Яндекс (в отличие от Google) не дает рекламодателям право самостоятельно задать список площадок, на которых он хочет рекламироваться. Позиция Яндекса в этом вопросе защищает прежде всего интересы рекламных площадок, а не рекламодателей Яндекс Директа. Рекламодателям оставлена только возможность вручную запретить показ на какой-то определенной площадке.

Раз хоть эта возможность у нас есть. Давайте ею пользоваться на 100%. Самый быстрый способ проредить список площадок в поисках неэффективных — отсечь площадки с большим количеством показов, но крайне малым показателем CTR. Такое сочетание чаще всего соответствует ресурсам с большим количеством рекламы, среди которых наши объявления просто теряются.

Выкачиваем отчет по площадкам

Переходим в статистику по интересующей нас рекламной кампании РСЯ. Нас интересует отчет по площадкам. Для более полной выборки можно выбрать временной интервал в 90 дней (все зависит от активности рекламной кампании. чем меньше показов, тем больше нужен временной промежуток для анализа).

Прокручиваем отчет в самый низ. Справа внизу ссылка «Скачать в виде XLS-файла»

Убираем лишнее из отчета по площадкам РСЯ

Открываем скачанный файл. Убиваем строку с названием кампании и столбец «Дата». Для нашей цели они не нужны.

Очищаем название доменов рекламных площадок

Выделяем первый столбец. Используем функцию «Поиск и замена» (Ctrl+H). В поле «Найти» вводим « (тематическая площадка)» (!с пробелом в начале). Поле «Заменить на» оставляем пустым.

Удаляем пустые строки

Выделяем первый столбец на названиями доменов.Переходим на вкладку «Данные». Используем инструмент «Удалить дубликаты».

Важно. Данные в таблице связаны, т.е. каждой площадке соответствуют цирфры из остальных столбцов таблицы. Поэтому необходимо  выбрать опцию «Автоматически расширить выделенный диапазон».

На следующем шаге указываем такие параметры: выбранным оставляем только столбец «Площадка», справа вверху ставим галку «Мои данные содержат заголовки».

Получаем подобный отчет по площадкам рекламной сети Яндекса.

Фильтруем неэффективные площадки РСЯ

Для примера мы будем отбирать площадки, у которых больше 500 показов, а CTR меньше 0,2%. Этот грубый фильтр позволит убрать основную массу неэффективных площадок.

Выделяем заголовки таблицы. Переходим на главную вкладку. Инструмент «Сортировка и фильтр».

Задаем в столбцах «Показы» и «CTR» выбранные ограничения.

Получили готовый список площадок, чьи технические показатели эффективности находятся на уровне плинтуса. А значит пора добавить их в список запрещенных площадок.

Добавляем запрещенные площадки РСЯ

Возвращаемся в аккаунт Яндекс Директ. Переходим в настройки корректируемой нами рекламной кампании.

Прокручиваем в низ. Раскрываем расширенные настройки. Открываем настройку запрещенных площадок. В поле добавления копируем весь столбец с отфильтрованными площадками из Excel.

Важно. Не забывайте последовательно нажать кнопки «Добавить», «Ок». И в конце сохранить изменения в рекламной кампании. Об этом периодически забывают при добавлении запрещенных площадок.

Если вы все проделали правильно, то в отчете по площадкам только что добавленные запрещенные площадки станут неактивными.

Готово. Подобную процедуру необходимо периодически проводить со всеми кампаниями в РСЯ Яндекс Директа, включая ретаргетинговые кампании.

Дальше-больше. Автоматизируем процесс поиска плохих площадок в РСЯ

Описанный выше метод позволяет быстро выделить и запретить площадки с низкими техническими показателями эффективности (в примере это были площадки с >500 показов и CTR<=0,2%). Но если самих рекламных кампаний, работающих в РСЯ и требующих подобного анализа много, то нужно процесс фильтрации площадок автомаизировать.

Поэтому мы в бюро написали макрос для MS Excel, который позволяет значительно ускорить работу по анализу рекламных площадок в РСЯ. Для работы вам достаточно только скачать файл с макросом для фильтрации площадок РСЯ, и файл с отчетом по площадкам из интерфейса Яндекс Директа.

Используем макрос для поиска неэффективных площадок.

Открываем в MS скачанный файл с макросом. В отдельном окне открываем скачанный отчет по площадкам. Остается только запустить макрос. Переходим на вкладку «Вид». Используем макрос.

Результат аналогичен описанному в первой части статьи методу. По-умолчанию, в макросе используются показатели отбора площадок:

  • количество показов >500
  • CTR <= 0.2%

Осталось добавить отобранные площадки в список запрещенных площадок Яндекс Директа.

Корректировка макроса

Если для ваших нужд необходимо скорректировать параметры отсева площадок, для этого достаточно изменить всего 3 цифры в макросе.

Переходим в инструмент изменения макросов.

Прописываем в указанные строки новые ограничения для фильтров площадок.

Заключение

Описанный метод и макрос позволяют осуществлять отсев площадок по техническим показателям эффективности (количество показов и CTR на площадке). Этого достаточно для грубой фильтрации самых неэффективных площадок.

В продолжение метод можно использовать для отсева площадок по показателям конверсии, например, стоимости, цене конверсии и т.д.

Файл для скачивания

Макрос для фильтрации площадок РСЯ

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Неэффективные площадки РСЯ и управление ставками

Всем привет. Сегодня мы поговорим о качестве площадок в рекламной сети яндекс и на примере посмотрим, что повышение ставок в РСЯ не всегда означает увеличение цены заявки.

Шокирующая новость об управлении ставками в РСЯ

В справке яндекса мы можем прочитать, что:

“Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.”

Мы рассмотрим только первый пункт. Из вышесказанного ясно, что для показа ваших объявлений на более качественных площадках, вам нужно выставлять более высокие ставки. Логично предположить, что более высокие ставки приведут к тому, что цена лида увеличится, но это не всегда так.

Т.к. вы показываете свою рекламу на более качественных площадках, то качество трафика возрастает, что в свою очередь, приводит к увеличению коэффициента конверсии в заявку.
В итоге, подняв ставки мы можем не только получить больше заявок, но, в некоторых случая, даже снизить их стоимость.

А вот proof из мастера отчетов

Было:

Стало:

Важно помнить, что для тестирования данной гипотезы нужно выбирать ключевые слова (или другие виды таргетинга), по которым у вас уже собрана статистика и вы знаете цену заявки. Ну и конечно тестирование стоит проводить такое количество времени, чтобы получить выборку, на основе которой можно делать выводы (желательно хотя бы 500 кликов).

На этом всё. Всем успехов и снижения цены лида! =)

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о