alexxlab Мар/ 28/ 2018 | 0

Содержание

Как настроить ретаргетинг в Директе

В этой статье вы узнаете как пошагово настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ.

Итак, ретаргетинговые объявления — это объявления, которые вы показываете посетителям которые уже были у вас на сайте. А значит, что для начала нужно «показать» системе, кто эти люди. Это называется «Сбор аудитории ретаргетинга». В Яндекс.Директ сбор аудитории ведется с помощью счетчика Яндекс Метрики.

Связываем Директ и Метрику

Для начала убедитесь, что у вас корректно установлен счетчик Яндекс Метрики на все страницы сайта. Если счетчик Метрики у вас заведен на аккаунте, с которого вы собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, поздравляю — в таком случае Директ с Метрикой уже связаны и вы можете переходить к следующему шагу. Если кампании и счетчик находятся на разных аккаунтах, для начала вам нужно открыть доступ аккаунту Директа до счетчика Метрики. Допустим, вы размещаете рекламу в Директе с аккаунта: [email protected]

Открываем ему доступ до Метрики:

Открываем доступ Яндекс.Директа до статистики Метрики

1) В списке счетчиков нажимаем кнопку «Доступ» у нужного нам счетчика.

2) В открывшемся окне нажимаем плюсик.

3) Вводим название аккаунта. И комментарий (не обязательно). Нажимаем кнопку «Добавить».

Как настроить условие ретаргетинга

Итак аккаунты связаны, пора приступать к созданию аудитории.

Для начала нужно понять, по каким условиям будут отбираться люди в нашу аудиторию. О чудо, мы можем не просто показывать одну и ту же рекламу всем посетителям нашего сайта, мы можем разбивать их на разные группы и показывать им разную рекламу, а кому-то и не показывать вовсе. Если вы все же хотите показываться всем, выбирайте условие «Посетил сайт» — оно становится доступным сразу после связи аккаунтов. Метрика 2.0 и Директ предоставляют мощные инструменты для формирования условий ретаргетинга.

 

Давайте разберемся в них:

Настроить условия в Яндекс Метрике

Для формирования условий ретаргетинга вы можете использовать 2 инструмента Метрики:

Цели

Цели в Яндекс Метрике

Подробнее про настройку целей можно почитать тут. Соответственно Метрика может передавать Директу данные о людях, которые выполнили или не выполнили определенные цели (например «Оставили заявку», или «Зашли в корзину). Если цель настроена, вы сразу можете использовать ее в Директе при настройке условий ретаргетинга.

Сегменты

Сегменты в Яндекс Метрике

Сегменты — нововведение Метрики 2.0. Как исходит из названия, с помощью сегментов вы можете выделять из всех посетителей сайта только тех, которые удовлетворяют определенным условиям (сегментировать посетителей). Например: «только посетители из Воронежа» или «только мужчины» или «только мужчины из Воронежа» и т.д. Для того, чтобы использовать сегменты при настройке ретаргетинга, вы должны сохранить нужные вам сегменты.

Для того, чтобы создать сегмент и использовать его в ретаргетинге:

1) Нажимаем «Сегментировать» в любом отчете Метрики.

Кнопка «Сегментировать» в любом отчете Метрики

2) Выбираем условие, по которому будем сегментировать. (можно воспользоваться удобным поиском)

Процесс построения Сегмента

3) Сохраняем и Называем полученный сегмент.

Сохраняем Сегмент

Даем название Сегменту

Как только вы сохранили Сегмент в Метрике, он станет доступен для настройки условия ретаргетинга в Директе.

Выбор условий ретаргетинга в Яндекс.Директ

Итак, вы создали интересующие вас цели, сегменты. Теперь пора начать собирать аудиторию, используя эти цели и сегменты.

Для этого в самом низу интерфейса Директа ищем строчку «Условия ретаргетинга», нажимаем. И попадаем на страницу с сохраненными условиями Ретаргетинга. Если связь Директа с Метрикой работает корректно, у вас будет возможность добавить новое условие:

Добавляем новое условие

Давайте разберемся с интерфейсом создания нового Условия:

Настраиваем условие ретаргетинга

1) Название (+ Примечание) — тут все понятно. В этом поле вы даете название (и если нужно примечание) условию ретаргетинга.

2) Показывать объявления если — вот тут-то вы и задаете все условия ретаргетинга (условия формирования аудитории) которые вас интересуют

При формировании условия ретаргетинга вы можете использовать несколько «групп условий» (которые объединяются логическим «И». А значит для показа объявления человек должен удовлетворять условиям всех групп).

При настройке каждой группы условий вы можете использовать несколько целей и/или сегментов из Метрики. Причем вы можете ставить условие как выполнения цели (попадания в сегмент), так и не выполнения цели (непопадания в сегмент). Делается это с помощью следующих вариантов:

а) «Выполнено хотя бы одно» — если человек во время посещения сайта выполнил хотя бы одну из перечисленных целей или попадает хотя бы в один из перечисленных сегментов, условие группы будет выполнено.

б) «Выполнены все» — если человек во время посещения сайта выполнил все из перечисленных целей и входит во все перечисленные сегменты, условие группы будет выполнено.

в) «Не выполнено ни одного» — если человек во время посещения сайта не выполнил ни одной из перечисленных целей и не входит ни в один из перечисленных сегментов, условие группы будет выполнено.

Каждый раз при указании цели или сегмента вы задаете время ретроспективной выборки, которое вас интересует. Указывается в днях. Количество дней считается от текущего дня и может быть в интервале от 1 до 30. То есть например выбрав «14 дней», вы отбираете людей которые выполнили (или нет) цель за последние 14 дней. Это значит, что людям, которые были на вашем сайте больше месяца назад, показывать рекламу невозможно. Также это означает, что ваша аудитория ретаргетинга постоянно обновляется (кто-то приходит, кто-то уходит).

Объявление для ретаргетинга: пример

Пример настроенного условия Ретаргетинга

В данном примере я формирую аудиторию людей, которая удовлетворяет следующим условиям (ВСЕМ этим условиям одновременно):

1) (Группа 1) Эти люди должны были попасть на сайт с Директа или AdWords. Для этого я использую 2 сегмента (построенных на utm метках) объединенных «Выполнено хотя бы одно»

Настройка Сегмента «Пришел с AdWords»

Сохраненный сегмент «Пришел с AdWords»

 

2) (Группа 2) Эти люди не должны были оставить заявок ни на одной из 2 форм. Для этого используется 2 цели, отвечающих за попадание на страницы «Спасибо» каждой формы, объединенных «Не выполнено ни одного».

3) (Группа 3) Эти люди должны были сидеть на сайте с помощью браузера Google Chrome. Для этого используется сегмент по браузеру и условие «Выполнены все».

Создаем объявление

Итак, мы настроили условие, нажали кнопочку «Сохранить» и оно отобразилось у нас в списке Условий.

Обратите внимание: Сбор базы начнется только после того, как вы задали условие ретаргетинга. То есть пользователи, удовлетворяющие условию, но посетившие сайт ДО создания «Условия ретаргетинга» в Директе собраны не будут. Это значит, что создавать «Условие ретаргетинга» желательно как можно раньше, чтобы как можно раньше начать собирать аудиторию.

Для того, чтобы начать показ объявления по аудитории ретаргетинга вы должны указать условие ретаргетинга в настройках объявления. К сожалению, это можно сделать только в веб-интерфейсе. Если вы создаете отдельную кампанию на ретаргетинг с нуля через Excel или Директ Коммандер, то, чтобы залить кампанию на сервер, вам нужно будет использовать ключевое слово (любое, хотя бы даже «ретаргетинг»), которое после настройки условия можно будет просто отключить.

Итак, допустим, вы подготовили отдельную кампанию на ретаргетинг и залили ее на сервер. Для добавления условия ретаргетинга вам следует:

а) Перейти на страницу редактирования группы объявлений

Переходим на страницу редактирования группы

б) Добавить ваше подготовленное условие ретаргетинга в пункте «Условия ретаргетинга» с помощью кнопки «Добавить»

Добавляем условие ретаргетинга

в) Выставить ставку на Выбранное условие

Выставляем ставку на условие

г) Отключить фразу, с помощью которой вы просто заливали кампанию на аккаунт

Отключаем фразу, при наличии условия ретаргетинга

Все готово! Поздравляю, вы начали показ объявления по условию ретаргетинга!

Давайте дружить!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши.

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

Ретаргетинг в Яндекс Директ — что это и как настроить?

Здравствуйте, уважаемые читатели! Если вы занимаетесь предпринимательской деятельностью, то наверняка согласитесь с тем, что работать с «тёплыми» клиентами гораздо легче, чем с «холодными». «Тёплые» – это те, кто уже осведомлён о вашей компании: им не нужно рассказывать, кто вы такие и каковы ваши преимущества.

Настраивая контекстную рекламу и пуская трафик на свой сайт, вы надеетесь на большую конверсию. Она в некоторой степени зависит, конечно же, от настроек рекламной кампании и от качества ключевых слов и объявлений. Но зачастую даже это не помогает увеличить конверсию и повысить эффективность контекстной рекламы.

Всё дело в том, что посетители, приходящие на ваш ресурс через объявления в контекстной сети Яндекс.Директ или Google Adwords, являются в большинстве своём «холодными». То есть они впервые знакомятся с вами и вашей компанией. А это значит, что ожидать от них молниеносного решения приобрести ваш товар или услугу просто бессмысленно.

Страхи, сомнения, желание сравнить цены и найти более выгодное предложение – всё это приводит к тому, что «холодный» посетитель уходит с веб-сайта и продолжает изучать поисковую выдачу. Обидно, не так ли? Вы заплатили Яндексу за конкретного посетителя (цена клика может быть высокой), а он взял и ушёл. И не факт, что снова вернётся…

Однако существует способ заставить его всё-таки вернуться и воспользоваться вашим предложением. При этом у него в голове уже сложится определённая картина того, что же он хочет. Сомневаться и сравнивать? Этот этап пройден – настало время принять решение. И если человеку действительно так нужен конкретный товар или услуга, то ему просто некуда будет деваться, кроме как стать вашим клиентом.

Что же это за волшебная палочка, которая возвращает человека на ваш сайт спустя какое-то время? Данный механизм называется простым зарубежным словом – ремаркетинг или ретаргетинг. Можно называть и так, и так – суть от этого не меняется.

Если вы пользуетесь контекстной рекламой Директ или Adwords, то можете легко использовать этот инструмент в своих целях. В данной статье я расскажу вам о том, что такое ретаргетинг в Яндекс Директ, а также покажу, как его настроить.

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ

С недавних пор вы не найдёте слово «ретаргетинг» в своём аккаунте Директа. Сейчас эта функция называется иначе – Условия подбора аудитории. Но смысл от этого не поменялся.

Вы можете показывать свои рекламные объявления тем людям, которые ранее уже посещали сайт и совершали на нём какие-либо действия.

Пример. Пользователь зашёл в интернет-магазин садового инструмента, просмотрел конкретный товар (и, возможно, даже добавил его в корзину), но по каким-то причинам ушёл с сайта. Благодаря настроенному ремаркетингу рекламное объявление этого магазина начинает преследовать пользователя повсюду – оно показывается ему на всех сайтах, которые являются партнёрами Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

В конце концов, если человек заинтересован в покупке инструмента, он, скорее всего, снова придёт в тот же интернет-магазин. Просто потому, что этот магазин больше «мозолил» глаза и стал уже знакомым и привычным.

Для того, чтобы включить условия подбора аудитории в Яндекс Директе, требуется соблюдение некоторых требований:

  • В настройках рекламной кампании должны быть включены показы в РСЯ (или, как их ещё называют, показы в сетях).
  • К аккаунту в Директе должен быть привязан счётчик Яндекс.Метрики.
  • В Метрике должны быть настроены цели или сформированы сегменты, по которым и будет работать ретаргетинг.

Включение показов в РСЯ и привязка счётчика производятся через параметры рекламной кампании. С этим никаких трудностей возникнуть не должно. Что же касается целей и сегментов, то здесь нужны некоторые пояснения.

Цели в Метрике

Проще всего объяснять на конкретных примерах.

Допустим, вы хотите показывать свои объявления тем пользователям, кто уже был на вашем сайте и заходил на страницу «Контакты». Для этого вам нужно зайти в аккаунт Метрики и в разделе «Настройка» — «Цели» добавить нужную цель.

Не забудьте включить «Ретаргетинг», иначе эту цель нельзя будет использовать в настройках Яндекс Директа.

Так как Яндекс рекомендует разделять кампании для поиска и для РСЯ, то для реализации механизма ремаркетинга лучше всего создать отдельную рекламную кампанию, которая будет работать исключительно на площадках РСЯ. Если вы не знаете, как это сделать, коротко поясню.

Заходите в параметры кампании, выбираете «Стратегия» — «Изменить», выбираете «Независимое управление для разных типов площадок» и устанавливаете для поиска значение «Отключены показы». Не забудьте сохранить все изменения.

После этого вам необходимо создать новое объявление, прописать у него заголовок, текст и ссылку. Ключевые слова добавлять не нужно (так как объявление будет показываться на сайтах-партнёрах) и перейти к пункту «Условия подбора аудитории». Здесь нужно выбрать ранее созданную цель Метрики и сохранить изменения.

Интерфейс настройки интуитивно понятен, поэтому сложностей здесь возникнуть не должно.

Сегменты Метрики

Вы можете показывать свои объявления не только тем людям, которые совершили какое-то целевое действие на сайте, но и тем, кто входит в определённый сегмент. Например, вы можете сегментировать посетителей по полу, возрасту или местоположению. Также можно выделить в отдельный сегмент тех посетителей, кто провёл на сайте больше 30 секунд. Покажу на примере, как это делается.

Чтобы создать сегмент, вам снова придётся воспользоваться Метрикой. Зайдите в раздел «Отчёты» — «Стандартные отчёты» — «Посещаемость» и задайте условие «Время на сайте» со значением «Больше 30 секунд». Сохраните данный сегмент.

После этого необходимо снова создать объявление в Яндекс Директе и в условиях подбора аудитории выбрать сохранённый сегмент.

Также вы можете комбинировать цели и сегменты, объединяя несколько условий.

Например, вы можете показывать объявления тем людям, которые за последние 30 дней заходили на страницу «Контакты» и провели на сайте более 30 секунд. Для этого выберите оба этих условия и нажмите «Выполнены все».

Сегменты Аудитории

Кроме сегментов Метрики в условиях ремаркетинга можно указать также сегменты Аудитории. Что это такое? Рекомендую вам воспользоваться официальной справкой и более подробно узнать о сервисе Яндекс.Аудитории. В рамках данной статьи не вижу смысла об этом рассказывать.

Когда нужно включать ретаргетинг?

Друзья, этот полезный механизм имеет смысл использовать всегда. Нужно только грамотно определять цели и сегменты, на основании которых вы будете создавать условия для работы этого полезного механизма. В этой статье я рассказал вам о базовых принципах работы ретаргетинга, показал, как его настраивать в Директе, и привёл некоторые примеры. Более подробно о том, как работает данная функция, вы всегда можете прочитать в Яндекс.Помощи.

Вообще, в Яндексе постоянно появляется что-то новое: меняется интерфейс, функционал. Поэтому я рекомендую вам всегда пользоваться официальной справкой к сервисам Яндекса – там всегда представлена актуальная и подробнейшая информация.

Надеюсь, данная статья была вам полезна. Желаю вам удачи!

P.S. Если вам нужна помощь в настройке ремаркетинга, обращайтесь — всегда готов вам помочь.

С уважением, Сергей Чесноков

on-www.ru

[Руководство] Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе: 21+ нюанс и секретная продвинутая стратегия

В данной статье-руководстве я постарался максимально подробно и без воды описать суть такого сильнейшего рекламного механизма как «Ретаргетинг в Яндекс Директе». Ретаргетинг можно настроить и в соц.сетях, таких как Facebook, Вконтакте, однако об этом в других статьях.

Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!

Видео по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг, так же поведенческий ретаргетингремаркетинг (англ. retargeting — перенацеливание)  — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

С точки зрения интернет пользователей, ретаргетинг — это повторяющийся показ интернет-рекламы, ранее посещенной ими веб-странички.

ru.wikipedia.org›Ретаргетинг

Зачем нужен ретаргетинг

Лучше 1 раз увидеть, чем сто раз услышать, согласны? Поэтому я решил на реальном отчете из Яндекс Метрики показать Вам, почему ретаргетинг жизненно необходим.

Ниже я привожу 2 отчета для 2 разных сайтов, показывающих, на какое посещение совершалась конверсия (в данном случае проводилась оплата).

Как мы видим, конверсия в разы выше для посетителей, посетивших сайт больше 2 раз.

Если же Вы не «догоняете» их ретаргетингом, то бОльшую часть клиентов просто-напросто теряете.

Нравится Вам такая перспектива?

Сомневаюсь.

Кого можно «догонять»

  • Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.
  • Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.
  • Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Догоняем по целям в Метрике

Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.

Для сайтов/лендингов:

  • Посетил, но не оставил ЗАЯВКУ
  • Начал заполнять форму, не отправил ее, ушел
  • Посетил страницу КОНТАКТЫ, ПРАЙС-ЛИСТ, О КОМПАНИИ

Для интернет-магазинов:

  • Добавил товар в корзину, не оформил заказ, ушел
  • Был в корзине, но не оформил заказ
  • Начал оформлять заказ (заполнять форму), но не оформил, ушел

Ссылка на инструкцию по настройке целей в Метрике на официальном сайте Яндекса.

Догоняем по сегментам в Метрике

Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

  • Провели на сайте/странице больше 3-5 минут
  • Женщины 35-44
  • Посетили URL, содержащие вхождение слова СЛОВО
  • Посетили URL внутри иерархии каталога

Чтобы настроить сегмент в Яндекс Метрике — перейдите в нужный отчет, выберите необходимые Вам условия и сохраните сегмент под понятным названием.

Пошаговая инструкция по работе с сегментами в Метрике от Яндекса (первоисточник):

Догоняем по Аудиториям

Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

  • Подписчики на рассылку/бесплатность
  • Оставившие заявку (с номером телефона, email), не оформившие заказ
  • Заказчики определенной продукции (например, Металлочерепицы)

Доп.вариант использования:

  • База контактов бухгалтеров (или людей других должностей)
  • База заведений нужной нам локации
  • База контактов сайтов нужной нам тематики с Яндекс Директа/SEO

Подробная инструкция по настройке и работе с сервисом Яндекс Аудитории на официальном сайте Яндекс Помощи.

Особенности РК под Ретаргетинг

По большому счету, настройки почти 1 в 1 как в рекламных кампаниях на РСЯ. Ниже назову не только отличия, но вообще то, на что нужно обратить внимание:

  • стратегия показов «Только в сетях»
  • отсутствие ключевых фраз;
  • отсутствие минус-слов;
  • разметка ссылок utm-меткамидля веб-аналитики Яндекс Метрикой и Google Analytics’ом;
  • быстрые ссылки (БС)в виде тезисов выгод или ключевого ассортимента;
  • наличие заполненной Яндекс Визитки компании с временем работы.

Настройка ретаргетинга в Директ Коммандере

Настройки показываю на примере использования программы Яндекса — Директ Коммандер, значительно упрощающей работу с рекламными кампаниями.

Добавляем условие подбора аудитории

Выбираем условие из сохраненных или делаем комбинацию из условий.

Создание объявления

Есть несколько особенностей:

  • Заголовок: может содержать название ФИРМЫ, напоминание о неоформленном заказе и т.д.
  • Текст объявления: привлекает внимание спец.предложением или напоминанием о действии, совершаемом на Вашем сайте.
  • Ссылка на сайт: на нужный раздел сайта, обязательно с UTM-меткой.
  • Отображаемая ссылка: может содержать название ФИРМЫ, стимулируемое Вами действие (Оформить_заказ) и т.д.
  • Изображение: либо логотип Вашего сайта, либо фото товара и т.д.

Устанавливаем ставку

Я рекомендую назначать ставку не ниже, чем на РСЯ. Зачастую, выше.

Это обусловлено тем, что возвращенная аудитория с бОльшей вероятностью сконвертируется (вспомните отчеты в начале статьи).

Продвинутая стратегия Ретаргетинга

Продвижение по заранее выстроенной воронке:

Условие 1. Зашел на основной лендинг, не оставил заявку.

Ретаргетингом догоняем человека и приземляем на страницу с целевой бесплатностью (PDF-отчет, видео-семинар или уроки, купон на скидку и т.д.)

Условие 2. Подписался на получение бесплатности.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на основной лендинг (или страницу с ограниченным спец.предложением)

Условие 3. Не оставил заявку после Условия 2.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на статью «Как выбрать ПРОДУКЦИЮ» или «Как сэкономить XXX при покупке ПРОДУКЦИИ» и т.д.

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток недорогих клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

blog.ecommerceschool.ru

Поисковый ретаргетинг настройка | Заработки в CPA

Увеличивать конверсии в продажу с помощью повторных показов объявлений пользователям можно не только в РСЯ, но и на поиске. Как это реализовать в Директе разберемся в этой статье.

Поисковый ретаргетинг в Яндекс Директ.

Смысл ретаргетинговых кампаний в демонстрации рекламы потенциальным клиентам:

  • посетителям определенных страниц сайта;
  • интересующимся данным предложением (показатель времени просмотра).

Например, посетитель достаточно долго пробыл на лендинге, смотрел информацию по товару, изучал страницу по оплате и доставке, но не дошел до оформления заявки на покупку. Через ретаргетинг Директ Вы ему повторно показываете объявление, но уже с предложением индивидуальной скидки или доставки на особых условиях.

Другой пример — человек открыл форму заказа, но не стал ее заполнять. Вполне возможно, он сомневается в выборе именно этого решения проблемы и ищет варианты. Если он еще раз введет аналогичный запрос, его догоняет предложение с фразой «Осталось оформить заказ» или что-то подобное.

В чем преимущества поискового ретаргетинга Директ.

Большинству людей, особенно при покупке дорогих продуктов, нужно время для принятия решения, и напоминание о Вашем оффере возвращает их на сайт и подталкивает к действию, а так как Вы настраиваете показ рекламы на самую горячую целевую аудиторию, кампания дает неплохой результат.

В таких объявлениях на поиске Вы обращаетесь к конкретному пользователю с конкретным предложением, исходя из настроенных фильтров на сегменты ЦА.


Как настроить ретаргетинг на поиске.

Естественно, у Вас должна быть запущенная реклама на поиске, на основе которой необходимо будет создать условия подбора аудиторий. Как это делается, я подробно рассмотрел в отдельной статье — смотрите, применяйте.

Далее создаем отдельную кампанию — параметры могут быть те же, а могут быть с уточненными таргетингами по времени показа, географии или пола на основе анализа статистики.

Главное отличие — сужение аудитории до отдельных сегментов через настройки ставок. Для этого переходим в их корректировку, жмем «Новая» и играемся с настроенными условиями подбора.


Первым делом отключаем демонстрацию объявлений отказникам — тем, кто провел на лендинге менее 15 сек., это явно незаинтересованные в продукте посетители.

Для них мы уменьшаем цену клика на 100% — при такой ставке показа не будет.


Следующим шагом для ретаргетинга Яндекс Директ добавляем новую корректировку с условиями по времени посещения и просмотра страниц и увеличиваем цену на 50%


Я думаю, смысл работы понятен.

Корректировки ставок можно проводить как на уровне кампании, так и на уровне групп объявлений.

Если у Вашего продающего сайта несколько страниц и отдельная форма, а путь до ее заполнения многошаговый, таким способом можно настроить разные таргетинги в группах и под каждый сегмент ЦА создать свои рекламные тексты для ретаргетинга.

В идеале под эти тексты адаптировать посадочные страницы — сделать заголовки и выгоды релевантными объявлениям.

Например, если в предложении говорится о повышенной скидке персонально тем, кто открыл форму заказа, но не заполнил, на лендинге должна продолжаться эта мысль и указаны условия акции.

Вы можете потерять в наценке на товар, но выигрывать за счет повышенной конверсии и меньшей стоимости одного целевого действия. В итоге поисковый ретаргетинг Яндекс Директ может принести больше прибыли, чем основная кампания.


 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Ретаргетинг – что это и как настроить в Яндекс.Директе

Меня зовут Сергей Морозов, я интернет-маркетолог и основатель сайта для подбора сервисов для бизнеса и продвижения.

Для возврата посетителей сайта и повышения конверсии был придуман ретаргетинг.

Ретаргетинг — это специальный маркетинговый инструмент, благодаря которому показ рекламы происходит именно для тех пользователей, которые ранее посещали ваш сайт или делали какое-то другое действие.

Принцип работы ретаргетинга

Ретаргетинг позволяет показывать объявления об интересующем продукте или услуге для той аудитории, которая ранее посещала рекламируемый ресурс. Показ рекламы происходит на сайтах, которые входят в рекламные сети. В Google Adwords данная технология имеет другое название — ремаркетинг, несмотря на то, что суть и принцип её работы идентичен ретаргетингу.

Механизм работы ретаргетинга следующий: рекламодатель размещает специальный код на своем сайте. Когда целевой посетитель заходит на рекламируемый ресурс, то данный код отслеживает его посещение и действия на сайте, а после — сохраняет всю полученную информацию, благодаря которой такого посетителя можно будет идентифицировать. Затем на сайтах рекламной сети пользователям, которые посещали ваш сайт или делали какие-то действия (к примеру положили товар в корзину) показывается ваша реклама.

Что можно решить с помощью ретаргетинга?

Показы рекламных объявлений пользователям, ранее посещавших ваш ресурс, не только увеличивает вероятность того, что пользователь станет вашим клиентом, но и способен решить такие задачи:

  • Непрерывно поддерживать лояльность и интерес со стороны постоянных клиентов. Постоянная реклама может надолго остаться в памяти у клиента, а различные специальные предложения в виде скидок и бонусов — сильно увеличивают шансы повторной продажи.
  • Довести до покупки. Многие потенциальные покупатели «пропадают» в тот момент, когда заказ уже почти сделан — товар добавлен в корзину. Обычно такое происходит из-за разных жизненных обстоятельств, включая неуверенность самого пользователя (в том числе и в плане цены). Ретаргентинговые объявления, предлагающие скидки, помогут не только напомнить пользователям о незавершенной покупки, но и буквально «подтолкнуть» к совершению действия;
  • Стимулировать доп. продажи. В том случае, если был заказан конкретный товар или услуга, а дополнительные товары — благополучно проигнорированы пользователями, с помощью повторных целевых объявлений можно простимулировать их продажи.
  • Брендовая реклама. Новые компании или бренды, как-правило не вызывают доверия у клиентов в виду естественных причин. Если они будут видеть объявления, рекламирующие один и тот же бренд на самых разных ресурсах, то их доверие существенно возрастет.

Ретаргетинг имеет множество различных видов, каждый из которых эффективно решает лишь часть вышеописанных задач. Поэтому перед использованием данного инструмента, каждый рекламодатель должен понять, решения каких задач и поставленных целей он хочет. И только потом — приступать к действиям.

Виды ретаргетинга

Чтобы не было путаницы в определениях, нужно отметить, что ретаргетинг — это не только показ рекламы той аудитории, которая ранее присутствовала на рекламируемом сайте. На самом деле, это понятие более обширно, чем может показаться на первый взгляд, ведь на данный момент принято выделять около пяти видов, к которым можно отнести:

  • Динамический ретаргетинг. Этот вид ретаргетинга можно назвать самым гибких и довольно эффективным, поскольку весь его механизм направлен не на определенный сегмент посетителей или потенциальных клиентов, а на каждого отдельного пользователя. Это в разы увеличивает отдачу и прибыль.
  • Поведенческий ретаргетинг. Данный вид можно назвать технологичным и продуманным, тем не менее, его эффективность не всегда оправдывает вложенные средства. Суть метода заключается в выявлении поведенческих особенностей каждого отдельного пользователя, и на основе полученных данных — причислить его к определенному сегменту, под который происходит оптимизация.
  • Поисковый ретаргетинг. Если сравнивать его с классическим типом ретаргетинга, то поисковый имеет ряд принципиальных отличий. Самое ключевое отличие заключается в том, что повторные объявления для аудитории ретаргетинга показывается не на сайтах, сотрудничающих с рекламными сетями, а непосредственно в поисковой раздаче. Поэтому рекламодатель привлекает клиентов, которые возможно ни разу не посещали его сайт, а искали схожую или аналогичную продукцию в поисковых системах (Google или Яндекс). Поэтому данный вид ретаргетинга позволяет не только «догонять» бывших посетителей, но и привлекать совершенно новую аудиторию. И даже — конкурировать с другими предпринимателями
  • Социальный ретаргетинг. Данный вид берет за основу социальные сети, а точнее рекламу, размещенную на её страницах. Стоит отметить, что отслеживание поведенческих факторов в социальных сетях отслеживать значительно проще. Для этого используются следующие показатели: общее количество страниц, а также информация о лайках, подписках, репостах и комментариев, оставленных каждым конкретным пользователем. Данный вид довольно эффективный, поскольку к социальным сетям относятся не только стандартные их виды (Facebook, Vkontakte, OK), но и сервисы для знакомств (Mamba, Badoo, Loveplanet, Tinder).

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ?

Мы хотим рассказать, как настроить ретаргетинг именно через Яндекс Директ, т.к. данный инструмент дает доступ к самой большой в России рекламной сети.

Для настройки ретаргетинга через Яндекс.Директ следует предпринять следующие действия:

  1. Изначально надо собрать нужную аудиторию в Яндекс Метрике, для этого необходимо удостовериться в том, что у вас есть доступ к данному сервису.

2. Далее, следует создать сегменты или цели, благодаря которым можно обеспечить нужное таргетирование. Следует отметить, что цели нужно обозначать в настройках Метрики. Там же необходимо с помощью галочки отметить, что целью является ретаргетирование, как показано на скриншоте.

3. Эти сегменты создаются по любому нужному параметру или их срезу (т.е. определенной комбинации).

4. Если вы будете использовать сервис Яндекса под названием «Аудитории», то и в этом разделе нужно так же создать необходимые сегменты.

5. После в данном сервисе нужно найти пункт под названием «Условия подбора аудитории», а затем перейти в опцию «Новое условие». Затем откроется новое окно, в котором потребуется указать необходимые параметры, а также выбрать сегменты и создать их комбинации. Или использовать один сегмент. Здесь все индивидуально.

6. После всех проделанных шагов можно приступить к созданию объявления в Яндекс.Директе(выбирать креативы, оформлять текстовую часть), не забыв выбрать условие показа.

Ремаркетинг в Google AdWords

Рекламные инструменты в Google более гибкие, чем в Яндексе, но и более сложные для начинающих специалистов. Ретаргетинг у этого поисковика называется ремаркетингом и делиться на следующие виды:

  • Стандартный. Его суть заключается в том, что посетители рекламируемого сайта будут видеть объявления о нем на страницах других веб- ресурсов. При этом не имеет значение тематика последних.
  • Для видеоконтента. Подобный вид рекламы будет отображаться непосредственно при воспроизведении видеороликов в Youtube, а также будет в виде баннеров или контекстной рекламы на данном сайте.
  • По спискам, которые содержат информацию о пользователях, которые ранее посетили рекламируемые сайты.
  • По почтовым адресам. Gmail – фирменный сервис Google, а если быть точнее, — его основа. Ведь регистрация почтового ящика автоматически присваивает пользователям аккаунт от Google, который может использоваться для входа и настройки абсолютно любых его сервисов, а также для платежной системы. Такие объявления будут показываться обладателям почтовых ящиков Gmail, которые на момент подачи объявления – залогинены адресами, добавленными в список рекламодателями.
  • Динамический. Этот вариант означает, что в объявлениях будут демонстрироваться только те товары и услуги, к которым пользователи ранее проявляли определенный интерес.

В качестве заключения

Ретаргетинг — рабочий маркетинговый инструмент, который возвращает пользователей и доводит их до покупки. Как можно было убедиться по ходу статьи, инструмент имеет большое количество вариаций, несмотря на единое обобщенное название. Ретаргетинг стал важной частью didgital-маркетинга, с ним современная реклама стала эффективнее!

spark.ru

Настройка ретаргетинга Яндекс Директ. Как настроить ретаргетинг.

Ретаргетинг Яндекс Директа — это способ с помощью определенных настроек показывать рекламу человеку уже ранее бывавшему на сайте, или посетителю, который совершил определенные действия на странице.

В уроке рассматривается:

  • Способы настройки ретаргетинга в Яндекс Директе.
  • Разница между целями и сегментами, особенности их настройки.
  • Настройка и добавление условий ретаргетинга по целям и сегментам.

Смотрите видео по настройке ретаргетинга в Яндекс Директе

Ретаргетинг всех посетителей в Яндекс Директе

В данной статье познакомимся подробно с ретаргетингом и его настройкой в Яндекс Директе. Ретаргетинг работает только в РСЯ в соответствии со своей технологией показа.

Начнем с создания новой рекламной кампании в своем кабинете на сайте direct.yandex.ru, как показано на этом изображении:

Далее выбираем пункт «Текстово-графические объявления» и переходим к заполнению полей на первом шаге настройки:

  • Название кампании. Стандартное название, состоящее из предмета рекламирования и метода. Регион в данном случае не указываем, в большинстве случаев ретаргетинг может быть общим.
  • Пункты до стратегии не затрагиваем, их значения выстроятся по умолчанию. В стратегии выбираем пункт «Только в сетях» и «Ручное управление ставками».
  • Единый регион для показа объявлений. Выбираем «Вся Россия», либо если ваша организация работает исключительно в каком-то определенном регионе, то тогда выбираем его. Если же у вас создан интернет-магазин с доставкой по всей РФ, то указываем все регионы.
  • Единый адрес и телефон для всех объявлений. Заполняем имеющейся информацией.
  • Пропускаем изменение полей до пунктов мониторинга сайта и кода счетчика для аналитики трафика. Ставим галочку на первом и вставляем код Яндекс Метрики на втором поле.
  • Включаем разметку ссылок.
  • Расширенные настройки не затрагиваем.
  • Переходим ко второму шагу настройки.

Создание группы объявлений для ретаргетинга

Создадим группу объявлений, которые будут показываться пользователям, посетившим наш сайт и не совершивших конверсию. В данном случае речь идет о заявке. Нам также понадобится для этого настройка Яндекс Метрики с отслеживанием конверсий: как это сделать — смотрите в нашей предыдущей статье и в соответствующем видео. Будем считать, что у вас эта цель уже настроена и перейдем к действиям по настройке рекламной кампании.

Заполняем поля в шаге № 2:

  • Название группы. Имя создаем в соответствии с типом ретаргетинга. У нас это будет «Визит без заказа».
  • Тип объявления. Выбираем «Текстово-графическое».
  • Заголовок и текст объявления. Заполняем, учитывая тот факт, что пользователи уже побывали на нашем сайте.
  • Ссылка на сайт. Также вставляем ссылку на страницу нашего сайта и добавляем к ней UTM-метки для отслеживания и аналитики будущего трафика. Первую метку указываем как «rt», что и будет означать ретаргетинг в виде источника трафика.
  • Отображаемая ссылка. Заполняем данное поле.
  • Дополнения — Изображение. Выбираем наше основное изображение, либо загружаем новое. По вашему усмотрению.
  • Дополнения — Быстрые ссылки. Заполняем все четыре поля, указывая в описании конкурентные преимущества и привлекательные фразы.
  • Уточнения. Добавляем по тому же принципу.

И проверяем наше полученное объявление:

Как настроить ретаргетинг

В случае ретаргетинга ключевые фразы указывать не нужно, но необходимо настроить рекламную кампанию должным образом. В данном случае объявления должны показываться тем, кто уже был на нашем сайте.

Для этого используем поле «Условия подбора аудиторий» => «Добавить» => «Добавить условие».

Работаем в диалоговом окне «Новое условие подбора аудитории»:

1. Название. Указываем «Визит без покупки».

2. Набор правил 1: «Выполнено хотя бы одно» и указываем все, как показано на изображении ниже (указываем условие посещение вашего сайта).

3. Набор правил 2. Учитывайте, чтоб между ними условие «и». Заполняем второй набор правил следующим образом:

Добавим правило там же и выбираем поле «Заказ звонка»:

Данная настройка говорит о том, что объявления будут показаны тем пользователям, которые посетили наш сайт за последние 90 дней, но ничего не заказали через корзину и не заказали звонок. Такие цели созданы в метрике. Сохраняем полученные настройки для ретаргетинга:

Стоимость клика для ретаргетинга

Назначаем цену за клик. Учтем то, что данные показы будут еще более целевыми, чем реклама на поиске: можно указать более высокую стоимость клика.

Готово!

Ретаргетинг по разделам сайта в Яндекс Директе

Здесь уделим внимание созданию рекламной кампании для пользователей, которые посетили определенные разделы и страницы на нашем сайте. Также подробно можно увидеть процесс на видео:

Начнем работу с настройки Яндекс Метрики. Заходим в раздел «Отчеты» => «Источники сводка»:

Теперь создадим сегмент аудитории. Для этого совершаем следующие действия на открытой странице:

Жмем «Визиты, в которых», выбираем «Просмотр URL».

Вводим далее ссылку на раздел, посетители которого вас интересуют. Если вы укажите просто ссылку, как это показано на изображении ниже, то в полученную аудиторию будут входить только те, кто посетили точный адрес.

Если же в конце указанной ссылки добавить звездочку без пробела, тогда будут учитываться все посетители адресов, начинающихся указанной части ссылки. Лучше выбрать этот вариант, чтобы впоследствии можно было использовать UTM-метки для рекламы данного раздела и учитывать такой трафик для последующего ретаргетинга.

Нажимаем на кнопку «Применить». В открывшемся окне уже видно некую статистику по выбранному разделу сайта:

Сохраним полученную аудиторию. Выбираем пункт «Сегмент: одно условие» и нажимаем на «Сохранить как»:

Дадим название сегменту «Смотрел SALE» => «Сохранить». Возвращаемся обратно в настройку Яндекс Директа. Выбираем в нашей рекламной кампании пункт «Добавить группу объявлений».

Для удобства и скорости скопируем уже готовые рекламные объявления:

Далее приступаем к стандартному заполнению первого шага группы объявлений. Заголовок и текст рекламного объявления заполняем с учетом того, посетители какого раздела были добавлены в аудиторию. Предположим, мы сегментировали посетителей раздела «Стулья» на сайте мебельного интернет-магазина. В таком случае в качестве названия можно использовать «Выбираете стул?» и вписываем соответствующий дополняющий текст рекламного объявления.

Все последующие шаги заполняются стандартно, как и в настройке общего ретаргетинга. Редактируем только пункт «Условия подбора аудитории» => «Добавить» => «Добавить условие».

Назовем наше условие «Смотрели SALE» (раздел на сайте). В «Набор правил 1» в пункте 1 указываем «Сегмент Метрики» => «Сохранить»:

Готово! Теперь всем будущим, настоящим и прошлым за 90 дней посетителям выбранного раздела на сайте будет показываться данное объявление.

Переходим к последнему шагу и выбираем ставку для кликов. Можно начинать с малого значения и со временем тестировать, увеличивая постепенно.

Ретаргетинг в корзине магазина в Яндекс Директе

Рассмотрим еще один пример настройки ретаргетинга — показ объявлений тем посетителям нашего сайта, которые добавили товар/услугу в корзину, просмотрели ее и не совершили покупку. Использование данного сегмента аудитории может быть очень эффективно при грамотно настроенной под нее рекламной кампании. Как именно это сделать мы и расскажем в сегодняшней статье, а также на видео.

Для начала совершим подобное действие на нашем сайте. Добавим любую позицию без скидки в корзину и просмотрим ее. Копируем url адрес нашей корзины. В данном случае это будет: super.digistr.ru/cart.

Далее переходим на сайт Яндекс Метрика: раздел «Отчеты» => «Источники, сводка».

Добавляем условие для формирования сегмента аудитории: нажимаем на плюс в графе «Визиты, в которых» => «Поведение» => «Просмотр» => «Просмотр URL» и указываем нашу ссылку. Нажимаем «Применить»:

Сохраняем полученный сегмент, как показано на изображении:

Назовем его: «Смотрели корзину».

Далее вновь возвращаемся на наш сайт, чтобы получить ссылку уже оформленного заказа. Она нам будет нужна для создания второго сегмента аудитории, который мы исключим позднее при настройке ретаргетинга.

Оформляем заказ. В открывшемся окне скопируем основную часть ссылки, как показано на изображении ниже. Копируем первую часть и не затрагиваем ту, что следует после знака равенства. В нашей платформе первая часть постоянна и одинакова для любого заказа в созданном интернет-магазине Дигистра.

Вернемся в Яндекс Метрику и создадим еще один сегмент: «Визиты, в которых» => «Поведение» => «Просмотр» => «Просмотр URL». Добавляем скопированный URL, а в поле «Полный URL» добавим его вместе со символом «*»:

Сохраняем полученный сегмент. Дадим ему название: «Оформили заказ».

Теперь у нас есть два готовых сегмента аудитории: те, кто смотрели корзину, и те, кто сделал заказ. Эти аудитории частично пересекаются. Возвращаемся обратно в Яндекс Директ и начнем настройку ретаргетинга для этой части аудитории.

Перейдем в ранее созданную рекламную кампанию по ретаргетингу и добавим новую группу объявлений:

Скопируем все для удобства из предыдущего объявления:

Поработаем над названием. Так как в данном случае мы знаем, что пользователи были заинтересованы в заказе, но не совершили его — предложим им что-то, что привлечет их внимание вновь и подтолкнет к совершению заказа. Например, скидку.

Копируем ссылку на корзину. В нашей платформе Digistr добавленные в корзину товары хранятся долго, поэтому будет логично добавить ссылку на оставленные товары пользователем. Вставляем скопированную часть и, как всегда, добавляем utm метки. Не забываем указать в них, что это ретаргетинг корзины с помощью метки «rtcart»:

Также добавим промокод на скидку к ссылке. В нашей платформе магазина Дигистр скидочные коды можно добавлять к ссылке: они будут накладываться на все или выбранные товары автоматически. В нашем случае создадим следующий промокод из личного кабинета интернет-магазина:

И добавим его в ссылку на сайте Яндекс Директа:

Опускаемся ниже до пункта «Условия подбора аудитории» и настраиваем его:

1. Добавим наше ключевое условие. Назовем его «Не оформили заказ».

2. Выбираем первый созданный сегмент метрики «Смотрели корзину».

3. Добавляем набор правил № 2 с условием «Не выполнено ни одного». Это необходимо для того, чтобы исключить тех пользователей, которые после посещения корзины совершили заказ. Указываем «Сегмент Метрики» => «Оформили заказ». Сохраняем.

Переходим к шагу № 2.

Проверим работу нашего промокода на скидку для перешедших по объявлению. Нажимаем на ссылку на объявлении слева:

Должно открыться следующее окно с автоматически добавленной скидкой по промокоду для товаров в корзине:

В настройке ретаргетинга существуют три основных типа сегментирования аудитории: «Совершившие действие», «Не совершившие действие» и определенные сегменты. Комбинируя данные аудитории можно создать эффективные рекламные кампании по ретаргетингу в Яндекс Директе.

Готово! Теперь осталось отправить объявление на модерацию и проверить наличие средств на балансе личного кабинета.

digistr.ru

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

В блоге уже писали, как вернуть на сайт пользователей в Google Рекламе. Но что делать, если большая часть трафика идет из Яндекса? В этой статье я расскажу, как установить счетчик Метрики, настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ.

Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика».

 

Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта.

Если используете Google Tag Manager, в рабочей области диспетчера перейдите по пути «Теги» — «Создать».

В новом окне задайте название и конфигурацию тега. Тег — функция или скрипт, который вы хотите выполнять, а триггер — условие выполнения тега. Оно определяет, когда нужно активировать тег.

Нажмите на конфигурацию тега и выберите «Пользовательский HTML».

В поле HTML вставьте код счетчика.

В качестве триггера выберите All Pages и нажмите «Сохранить».

После этого тег нужно опубликовать. Нажимаете «Отправить» и «Опубликовать».

Как проверить, корректно ли установлен счетчик, читайте в Справке Яндекс.

Как связать Метрику и Директ

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, дополнительно ничего настраивать не надо. То есть, если счетчик находится в аккаунте, от которого собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, Директ с Метрикой уже связаны. Если кампании и счетчик находятся в разных аккаунтах, для начала следует открыть доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.

Зайдите в настройки Яндекс.Метрики и нажмите на «Доступ».

Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, соответствующий комментарий — чтобы персонифицировать пользователя — и нажмите «Добавить».

Теперь счетчик установлен, аккаунты (если нужно) связаны. Пора переходить к созданию аудитории.

Как создать аудитории для ретаргетинга

Для создания аудиторий пользователей можете использовать два инструмента Яндекс.Метрики: «Цели» и «Сегменты».

Как работать с «Целями»

Перейдите в настройки Метрики, затем на вкладку «Цели» и нажмите «Добавить цель».

Вы можете выбрать один из четырех возможных вариантов:

  • количество просмотров — указываете необходимое количество просмотренных страниц;
  • посещение страниц — визит определенной страницы на сайте. Например, страницы «Спасибо за покупку»;
  • JavaScript-событие — система фиксирует действие посетителя на странице. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать» или отправка формы обратной связи;
  • составная цель — задается желаемой последовательностью действий посетителя на сайте. Может состоять максимум из пяти шагов.

Допустим, вам нужны люди, которые просматривали категорию «шины».

Задайте название цели и обязательно поставьте галочку возле «Ретаргетинг».

Затем выбирайте тип «Посещение страниц» и в условии указывайте: «url: содержит /shiny/». Затем нажмите «Добавить цель».

Цель настроена и вы можете использовать ее в Директе.

Как настроить «Сегменты»

«Сегменты» — нововведение Метрики 2.0. Они позволяют выделять из всех посетителей сайта интересных вам. Допустим, вы хотите показать рекламу новым посетителям из Санкт-Петербурга, которые посетили страницу летних шин и не совершили покупку. Для этого перейдите в любой отчет Метрики.

Выберите новых посетителей.

Добавьте регион продвижения, например, Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Выберите людей, которые посетили страницу летних шин.

А также пользователей, не совершивших покупку.

Сохраните этот сегмент. Назовите его «Новые посетители / Санкт-Петербург / Летние шины / 0 покупок».

В дальнейшем этот сегмент может быть использован как условие ретаргетинга для объявлений в Яндекс.Директ. Обратите внимание — именно объявлений. В Яндекс.Директ нет возможности подключить ретаргетинг к рекламной кампании в целом.

Переходим к настройке самой ретаргетинговой кампании.

Как настроить ретаргетинговую кампанию

В Директе создаете новую текстово-графическую кампанию.

Задайте все необходимые настройки. Хочу заметить, что для ретаргетинга запрещены показы в поиске, а значит выбирайте только показы «в сетях».

После установки настроек переходите к созданию групп объявлений. Ретаргетинг поддерживает как текстово-графические, так и графические объявления.

Рекомендую в одной группе использовать объявления сразу двух типов. Это позволит охватить больше рекламных партнеров Яндекса.

Создайте текстово-графическое объявление.

Затем — графическое объявление.

Далее выберите условия подбора аудитории (созданные ранее цели или сегмент). Для каждой группы объявлений рекомендую выбирать одно условие.

Чтобы создать аудиторию по цели, нажмите «Добавить» в условиях подбора аудитории.

Затем нажмите «Добавить условие».

В появившемся окне дайте название аудитории, выберите «Цель Метрики» и укажите созданную цель. Также укажите период, за который будет собираться аудитория.

Если у вас сегмент, а не цель, в условиях нажмите «Сегмент Метрики» и выберите созданный сегмент.

Укажите желаемую цену за клик, и ретаргетинг готов к запуску.

Выводы

Чаще всего ретаргетинг используется как дополнение к основным рекламным кампаниям, но он незаменим, когда нужно вернуть на сайт потенциальных клиентов. Намного проще продавать тому, кто заинтересован в ваших товарах.

Что необходимо сделать для настройки ретаргетинга в Яндекс Директ: 

  1. Установите счетчик Метрики на сайт.
  2. Свяжите Метрику и Директ.
  3. Настройте цели или сегменты в Метрике.
  4. Создайте объявления и запустите ретаргетинговую кампанию.

Читайте также о тонкостях настройки динамического ретаргетинга «В Контакте».

netpeak.net

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о