Реклама в рся настройка – Как настроить РСЯ? Пошаговая инструкция по настройке РСЯ

Содержание

Настройка эффективной Рекламной Сети Яндекса

Здравствуйте, в этой статье я расскажу о РСЯ, и о том, что существует два варианта настройки Рекламной Сети Яндекса. Они принципиально РАЗНЫЕ, а в настройке отличаются всего на одну галочку!

Но начнем сначала

Настройка РСЯ:

  • Выбираем стратегию кампании «Независимое управление площадками».
  • Отключаем поисковые площадки.
  • Выбираем максимально-допустимый охват.

А вот теперь пункт «Настройки на тематических площадках» — первые пункты неактивны, т.к. мы отключили поиск, а дальше та самая роковая галочка.

Рис 1. Меню настройки параметров кампании.

Не учитывать предпочтения пользователей.

Что же это значит?

Когда мы создаем обычную кампанию в РСЯ, мы просто собираем ядро из ключевых слов, которые необходимый нам пользователь будет вводить в поисковую строку, а затем мы будем догонять его нашей рекламой на площадках Рекламной Сети Яндекса. Тем самым мы «учитываем его предпочтения».

И что будет, если мы поставим эту галочку?

Наше ядро теперь будет описывать не пользователя, а площадку, на которой мы хотим показывать рекламные объявления. Т.е. яндекс подбирает площадки, которые по его мнению подходят нашему семантическому ядру и показывает наши рекламные объявления ВСЕМ (на сколько позволяет ваша ставка и конкурентная обстановка на сайте) посетителям этой площадки, независимо от того, как они на неё попали.

Данный вид настройки РСЯ может дать сильный прирост трафика для вашей рекламной кампании.

Личный опыт

Однажды я настраивал рекламную кампанию для ниши Безрамного Остекления. Проблема этой тематики была в том, что ключей много не соберешь, да и в целом тематика не очень-то и популярная. Встал вопрос — где брать трафик, если для обычного РСЯ адекватно подходящих ключевых слов около пары десятков:

  • безрамное остекление
  • бесшовное остекление
  • финские окна
  • остекление финская технология
  • остекление пол потолок
  • элитное остекление

Здесь и пришла на помощь эта настройка. Ядро выглядело приблизительно так:

  • дача
  • терраса
  • мансарда
  • дизайн кафе
  • дизайн ресторанов

и т.д. (заметьте, ключи не имеют никакого отношения к остеклению).

В объявлении я старался максимально отсечь ненужный мне трафик. В данной тематике мне помогло указание цены (средний чек для дач, беседок и пр. был от 300-400 тыс.). И тем не менее трафик с Рекламной Сети Яндекса я увеличил в два раза!

Рис. 2. Немножко статистики.

Теперь самое главное

В данной настройке Рекламной Кампании ОЧЕНЬ важно соответствие 1 ключ — 1 объявление (важнее, чем в поисковой кампании, я вам клянусь).

Дело в том, что Вы описываете площадки для КАЖДОГО объявления, т.е. чем больше ключей у вас в объявлении, тем меньше площадок будет подходить под совокупность этих ключей. Яндекс будет искать их пересечения.

Ну а дальше дело за малым — постепенно, набирая статистику, отсекать неэффективные ключевые слова и (что самое главное) неэффективные площадки.

Не бойтесь экспериментировать (только на маленьких ставках) и не бойтесь задавать вопросы!

P.S. Именно по такой настройке и работают объявления медицинской или взрослой тематики, так что если у вас именно такая, то может вам стоит поэкспериментировать с ключевыми словами или сделать больше уникальных объявлений для увеличения трафика.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

рекомендации по настройке кампаний в Рекламной сети Яндекса — Новости рекламных технологий Яндекса

Чек-лист: рекомендации по настройке кампаний в Рекламной сети Яндекса

23 ноября 2018

Рекламная сеть Яндекса — это более 40  000 партнёрских площадок, которые вместе с аудиторией поиска Яндекса охватывают 74 миллиона пользователей в России. Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия. 

Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса, поэтому объявления в сетях помогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват рекламных кампаний. В статье собран список советов и рекомендаций на основе данных от рекламодателей, которые размещают рекламные кампании в РСЯ и делятся с нами успешными кейсами.

1.  Креатив: нюансы форматов объявления

  • Используйте все доступные форматы объявлений. Старайтесь загружать креативы всех размеров или использовать предлагаемые форматы из конструктора объявлений. Так баннер будет показываться на большем количестве площадок и получит больше охвата. 

  • Проверьте отображение объявления. В предварительном просмотре из интерфейса проверьте, что изменение размера не повлияло на привлекательность объявления — текст легко прочитать, а картинка не обрезана.

  • Добавьте кнопку. Предложите пользователю совершить действие, добавив в объявление кнопку с текстом, например, «выбрать» или «купить». Сделать это можно, например, при создании баннера в конструкторе — в разделе «Текст кнопки».

  • Обеспечьте релевантность объявления и продукта. Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте, а изображение — отражать тематику. Всё это поможет снизить процент отказов. 

  • Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст изображения может накладываться на текст объявления. Тогда баннер будет плохо читаться и трудно восприниматься аудиторией, что может снизить количество переходов.   

  • Выделяйте целевую аудиторию. Если рекламируемое предложение имеет ограничения, укажите эту информацию в «Предупреждении» и «Возрастном ограничении» объявления. Иногда настроить показ объявлений на определенную аудиторию сложно, например, для товаров и услуг медицинской направленности. В таком случае, в рекламный баннер стоит добавить уточнение, например, «Рекомендовано для детей от 3 лет». Указание ограничения поможет избежать нерелевантных переходов. 
  • Адаптируйте предложение для разных аудиторий. Если вы рекламируете головные уборы для молодежи, то в тексте можно сделать акцент на стиль, а в рекламе для родителей — на качество материала.

2. Креатив: работа с текстами 

  • Отражайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, указывайте его в заголовке. 

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст», как в примере ниже.

  • Используйте дополнения. Текстово-графическое объявление станет эффективнее, если добавить дополнения: изображение, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов вы загружаете в систему, тем больше вариантов показа вашего объявления она сможет использовать для разной аудитории и на разных площадках. 
  • Аккуратно используйте минус-слова и спецоператоры. Исключайте из минус-слов близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки при рекламе в сетях чаще всего излишни — здесь они не уточняют запросы, а отсекают целевую аудиторию и площадки.

3.  Настройки рекламной кампании

  •  Подбирайте ключевые слова грамотно. При небольшом бюджете сосредоточьтесь на самых целевых словах. При достаточном бюджете и стремлении получить максимальное число конверсий используйте максимум тематических слов. Подобрать целевые запросы можно в Подборе слов прямо из интерфейса. Алгоритмы Директа настроены на привлечение самых эффективных показов с учётом заданного целевого СРА.

  • Подключайте автостратегию правильно. Запустить текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет» можно сразу, не дожидаясь набора статистики. Автостратегия «Оптимизация по целям» будет работать эффективнее после достижения 10 конверсий или одной недели работы кампании в ручном режиме. Так алгоритм наберёт необходимые данные для более эффективной работы.
  • Повышайте ставки в зависимости от степени вовлечённости клиентов. Сегментируйте клиентов по выгодности (ROI) или нахождению на разных этапах воронки и повышайте ставки на самых «горячих» клиентов.

  • Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, которые уже совершили покупку или пользовались вашими услугами. А затем настройте ретаргетинг на пользователей из сегмента, например, чтобы предложить дополнительные товары к уже приобретенным или напомнить о себе специальными предложениями.
  • Обратите внимание на ограничение бюджета — слишком жесткие ограничения могут снизить эффективность рекламы. Если у вашей рекламной кампании слишком ограниченный бюджет, то показы могут распределяться неравномерно. В этом случае:
  • попробуйте увеличить недельный бюджет и проверить, улучшается ли целевой CPA;
  • постарайтесь сузить охват: оставить наиболее эффективные ключевые слова, добавить минус-слова и задать понижающие корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.
  • Оптимизируйте грамотно. Если у вашей рекламной кампании мало трафика и конверсий при неограниченном бюджете:
  • добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок;
  • пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности;
  • оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям. Например, при рекламе продажи автомобилей, целью, характеризующей вовлеченность, будет подача заявки на тест-драйв. Можно посмотреть в вашей поисковой кампании стоимость достижения этой цели и задать данное значение;
  • проверьте, что разных форматов объявлений достаточно и они не конкурируют  с другими вашими объявлениями.

4. Корректировки ставок и площадки

  • Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле: Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА. Разберём на примере.

  • Анализируйте сегменты похожих пользователей. Создайте сегмент на основе данных из Яндекс.Метрики, например, «Добавил товар в корзину, но не оплатил» или «Посмотрел более 3-х страниц». Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Для наиболее эффективных сегментов настройте Look-alike вместе с корректировками ставок или используйте только корректировки.
  • Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Издатели постоянно работают над улучшением контента для увеличения посещаемости сайта и качества аудитории. Недавно мы запустили рекомендации в интерфейсе Директа — они подскажут, какие площадки стоит исключить из списка запрещённых.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить. 

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

yandex.ru

Настройка рекламной кампании в РСЯ. Пошаговая инструкция

Как и обещал, я написал вторую часть статьи, в которой разбирается настройка рекламной кампании в РСЯ.

В прошлой статье я рассмотрел настройку РСЯ пошагово: от регистрации в Яндексе до предварительных настроек кампаний. Если вы ещё не читали эту статью, обязательно ознакомьтесь с ней здесь.

В сегодняшней статье будет тоже пошаговая настройка РСЯ: от создания объявлений до запуска кампании.

Настройка рекламы в РСЯ. Использование ключевых слов

Для начала нужно разобраться с типами ключей, которые мы будем использовать в рекламной кампании. Особенность рекламы в РСЯ — это использование ключевых слов.

Суть такая: человек ищет товар в поиске и рассматривает варианты, где его купить. Через какое-то время на сайтах партнерах Яндекса будут показываться объявления с этим товаром. То есть, чтобы ваша реклама показывалась большему количеству людей, вам нужно подобрать как можно больше ключевых слов, относящихся к вашему товару.

Ключи делятся на горячие, теплые и холодные.Здесь я рассказывал, в чём их отличия, плюсы и минусы.

Название группы объявлений при настройке РСЯ

Я советую создавать отдельно группы объявлений на разные виды ключей. Самих групп у вас может быть множество: в зависимости от того, сколько вы придумаете текстов и сколько сделаете креативных изображений. Но при этом каждая из групп должна содержать только один тип ключей. Либо вы выбираете только горячие ключи в рся для одной группы, либо только теплые, либо холодные.

При создании группы объявлений я советую указывать в названии, какой тип ключей вы будете использовать, а также, какой из текстов вы в нее добавите.

Название группы объявлений

Правильная настройка рся. Текст для объявлений

Когда вы дали название вашей группе объявлений, то переходите к блоку, в котором нужно написать текст объявления. Я советую использовать один текст для одной группы объявлений.

При написании текста нужно ориентироваться на ограничение по количеству знаков. Также не забывайте, что текст — это второе, на что обращает внимание клиент, после взгляда на картинку.

Текст должен быть максимально привлекательным и объяснять пользователю, почему ему нужно перейти на ваш сайт и купить товар именно у вас. Ниже — покажу, как выглядит блок с настройкой текста.

Написание текста объявления

Как видите, справа сразу отображается и заголовок, и текст. Если переключить отображение на кнопку «В сетях», то вы увидите, как конкретно будет выглядеть ваше объявление на сайтах рекламной сети Яндекса.

Отображение объявления в сетях

Но пока ещё объявление неполное, так как не хватает изображения и ссылок. Как их настроить, расскажу дальше.

Блок с настройкой ссылок в РСЯ

Далее вы вводите ссылку на ваш сайт. Вам главное ввести ссылку, а следующие поля для этого типа рекламных кампаний не важны. Ссылка на сайт должна быть с utm-меткой для того, чтобы проще было отслеживать эффективность ваших объявлений.

Объясню, почему. Поле «Отображаемая ссылка» отвечает за то, как ссылка будет отображаться в поисковых системах. Так как мы настраиваем рекламу РСЯ, а не на поиск, то это поле для нас неважно.

Новая функция «Турбо-страница» — это страница перехода с ускоренной загрузкой. Она показывается на мобильных устройствах и позволяет пользователю изучить оффер, не заходя на сайт. Эта функция нужна, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства. Для товарного бизнеса я не рекомендую её использовать, потому что изначально нужно выбирать адаптивные сайты, корректно отображающиеся на всех устройствах. Подробнее об одностраничных сайтах вы можете прочитать в этой статье.

Блок ссылки на сайт

Следующий шаг в настройке вашего объявления — это добавление изображения. На этом остановимся подробнее.

Загрузка изображений для объявлений РСЯ

Прежде чем настраивать ваши объявления, вам нужно создать несколько изображений.

Требования к изображениям вы можете прочитать в самом рекламном кабинете.

Основное из требований: картинка не должна быть меньше 450 пикселей.

Также, конечно, изображение должно быть ярким и привлекать внимание клиента. Промониторьте рекламу конкурентов, прежде чем создавать изображение, чтобы понимать, как вы можете выделиться среди них. Если вы не знаете, как создавать рекламные баннеры для РСЯ, смотрите мой урок на эту тему.

Как только у вас готово изображение, его можно загрузить в объявление. Далее рассмотрим подробно, как это сделать. Для начала нажмите на кнопку «Добавить».

Добавить изображение к объявлению РСЯ

Вы увидите окно для работы с изображениями. Именно здесь вы можете подробно ознакомиться с требованиями к изображениям и с особенностями модерации. На них мы подробно останавливаться не будем. Я указал стрелочками, куда нужно кликнуть, чтобы посмотреть эти требования.

Условия показа и требования к изображениям

Чтобы загрузить созданное вами изображение, вам нужно выбрать первую кнопку «Загрузить с компьютера».

Загрузка изображения с компьютера

Дальше нужно выбрать папку, в которой у вас хранятся картинки для рекламы, а в ней выбрать нужное изображение.

Выбор изображения из папки на компьютере

Как только вы выберете изображение, вы можете посмотреть, как оно будет выглядеть в текстово-графическом блоке на сайте, где будет выводиться ваша реклама. Посмотрите, всё ли вас устраивает:

  • видно ли ваше изображение
  • не обрывается ли текст
  • гармонично ли смотрится всё вместе

Проверка изображения

Особые рекомендации по изображениям для РСЯ

Как я уже сказал, мы не будем подробно останавливаться на требованиях самого кабинета. Их вы можете прочитать самостоятельно. Я дам лишь некоторые рекомендации по тому, какими должны быть изображения для РСЯ.

  1. Используйте яркую картинку
  2. Используйте рамку контрастного цвета
  3. Используйте качественное изображение

Как добавить быстрые ссылки при настройке РСЯ

Всё в том же блоке, где вы добавляли изображения, есть раздел «Быстрые ссылки». Чтобы их добавить, нужно просто нажать на кнопку «Добавить».

Как добавить быстрые ссылки

В появившемся окне вы увидите, для чего нужны быстрые ссылки. Это небольшие текстовые блоки, которые будут показываться вместе с вашим объявлением, и при клике на которые можно будет попасть на ваш сайт.

Всё, что вам нужно сделать, это проставить в поля с текстом преимущества вашего магазина или вашего товара, и поставить ссылки на ваш сайт.

Блок с быстрыми ссылками

Что такое «Уточнения»?

В разделе «Дополнения» после быстрых ссылок идёт блок «Уточнения». Этот блок также, как и быстрые ссылки, нужен, чтобы дописать преимущества товара или магазина. Его отличие в том, что текст не будет вести на ваш сайт, а будет отображаться серым под ссылками.

Добавить уточнения

Лично я не использую уточнения, но вы можете поэкспериментировать и попробовать добавить их к своим объявлениям.

Идём дальше. После того как вы закончили со всеми предыдущими настройками, вы видите возможность добавить адрес своей компании. Этот блок идентичен блоку «Визитка» из прошлой статьи, поэтому подробно я на нём останавливаться не буду.

Также вы увидите кнопку «Добавить объявление». Эта кнопка нужна, чтобы добавить ещё объявлений к этой же группе ключей. Например, вы можете создать три разные картинки и один текст и протестировать их на одну группу объявлений.

С этими объявлениями вы делаете всё то же самое, по инструкции, приведённой выше. Единственное отличие в том, что вы будете загружать уже другие картинки.

Как только вы закончите создавать объявления для этой группы, вам нужно будет добавить ключевые слова. Как это сделать, разберём ниже.

Настройки ключей под РСЯ

Первое, что вы видите в этом блоке — это настройка под названием «Использовать автотаргетинг». Она нужна в том случае, если вы не хотите использовать подобранные ключевые слова. Выбор этой настройки означает, что объявления будут показываться в Рекламной сети по автоматически подобранным ключам. Поисковые запросы будут подбираться системой автоматически, ориентируясь на текст вашего объявления и на ваш сайт.

Использовать автотаргетинг

Если же вы подобрали ключевые слова, то вас интересует блок ниже: «Новые ключевые фразы».

В пустое поле вы просто вставляете список ключей и нажимаете «упорядочить и уточнить».

Добавить ключевые фразы

Другие настройки рся 2018

Вы можете добавить минус-фразы. Это те ключевые слова, по которым вы не хотите, чтобы высвечивалось ваше объявление. Это могут быть либо информационные запросы, либо запросы, похожие на ваши, но не относящиеся к товару напрямую.

Настройка «Ретаргетинг и подбор аудитории» могут быть вам полезны, если вы создаете рекламу не впервые и хотите направить ваше объявление на тех, кто уже заходил на ваш сайт или тех, кто совершал покупку в вашем магазине.

Настройки региона будут соответствовать тем, которые вы поставили в предыдущем шаге.

Последние настройки РСЯ

Здесь вы задаете в РСЯ настройки ставок и выбираете цену клика. Корректировки ставок настраиваются по той же схеме, что и в предыдущем шаге.

Также здесь вы можете задать метки для объявления, чтобы его эффективность можно было отследить.

Нажимаете «Сохранить» — и ваша первая группа объявлений создана.

После чего вы попадаете на страницу, где будут отображаться все созданные вами группы объявлений. Пока она только одна. У вас есть возможность просмотреть все ключи и их предполагаемую эффективность. Также вы можете нажать на кнопку «Добавить группу объявлений» и создать группу с другими типами ключей. Когда все группы будут готовы, вам останется нажать на кнопку «Отправить на модерацию», и дело сделано.

Вот и всё. Надеюсь, этот разбор рекламного кабинета РСЯ был вам понятен и полезен. Обязательно пишите в комментариях, если у вас возникнут какие-то вопросы. Я всем отвечаю.

★★★

⇒ Если вы хотите записаться в углубленное обучение рекламе, напишите мне в личные сообщения, и я вам помогу с выбором обучения.

Вот, на всякий случай, моя страница Вконтакте: vk.com/dyakov_d

Получите ещё больше полезности бесплатно по этой ссылке: vk.com/tovarka_pod_kluch
С уважением,

Дьяков Дмитрий.

Хорошего дня!

blog.tovarkapodkluch.ru

Практическое руководство по настройке РСЯ

Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

 

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

 

  • Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
  • Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
  • Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

 

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

 

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

 

 

Затем присвойте название. 

 

 

Временной таргетинг

Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.

 

 

Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

 

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Географический таргетинг

Задайте регионы показов:

 

 

По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.

 

Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Управление показами

 

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Стратегия

Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.

 

При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.

 

Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:

 

Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Настройки в сетях

Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:

 

 

Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:

 

Корректировки ставок

  • По условиям подбора

 

Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

 

Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

  • Для мобильных устройств

 

 

  • По демографическим характеристикам

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

 

  • Для объявлений с видеодополнением

 

Визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:

 

 

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

 

Выглядит она примерно так:

 

 

То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.

Связь с Яндекс.Метрикой

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

 

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

 

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:

 

Специальные настройки

 

Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:

 

 

По конкретным ключевым словам:

 

 

Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

 

Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.

 

 

Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

 

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:

 

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

 

Для текстово-графического объявления заполните поля:

 

В итоге выглядит оно примерно так:

 

 

Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:

 

Выглядит оно примерно так:

 

 

Настройки на всю группу

Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.

Подбор ключевых слов

Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

 

  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

 

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Минус-фразы на группу

Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

 

Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Максимальная ставка

Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

 

 

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

 

Высоких вам конверсий!

 

yagla.ru

Особенности настройки кампаний в РСЯ

Реклама в Яндекс.Директ не ограничивается только поиском. Еще есть Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), которая объединяет площадки на разных платформах: сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт ТВ. 

Согласно исследованию Яндекса аудитория, которая посещает площадки РСЯ, не пересекается с аудиторией поиска почти на 75%. Если вы не используете РСЯ, значит вы ограничены всего четвертью аудитории.

В этой статье вы узнаете особенности кампаний в РСЯ – чем они отличаются в плане семантики, объявлений и настроек. Рассказывает маркетолог Константин Требунских.

Принцип работы рекламы в РСЯ

Первое что нужно уяснить – аудитория с РСЯ более холодная. Она напрямую не ищет ваш товар или услугу. Пользователь находится на каком-то сайте и занят своим делом (переписывается, читает новости и т.д.)

Второе – у многих уже выработалась баннерная слепота. Это «иммунитет» к рекламе, ее просто не замечают. Ваша задача – зацепить внимание своим объявлением. Поэтому в РСЯ действуют другие принципы создания объявлений и построения семантики. 

Особенности объявлений

Объявления на поиск и на РСЯ строятся по разным принципам. Если на поиске есть много способов чтобы привлечь внимание (подробнее в этой статье), то в РСЯ многое либо не используется вообще, либо не сильно влияет на кликабельность. 

Уточнения, отображаемая ссылка, рейтинг на маркете, перенос части текста в заголовок – этого всего здесь нет. Фавикон, быстрые ссылки, визитка показываются в зависимости от площадки и места размещения. Да, по факту они нужны, но по быстрым ссылкам и визитам кликает меньше 2%, они не привлекают внимание, объявление не становится «ярче» и «шире». Для этого служат только Заголовок и Картинка объявления.

Заголовок

Есть несколько способов привлечения внимания:

1) Сделать заголовок жирным. Для этого необходимо прописать в заголовке ключевые слова. И если пользователь раньше искал эти ключевые слова или даже синонимы, то ключевые слова выделяются. В общем, суть та же, что и на поиске. Но выделение действует лишь на площадках Яндекса и некоторых других. На большинстве площадок ключевики никак не выделяются.

2) Сделать заголовок привлекательным. Один из самых эффективных способов – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Все это хорошо работает и пробивает баннерную слепоту.

Картинка

Картинка должна привлекать внимание, зацепить пользователя. Первое, на что обращают внимание – на картинку, а потом уже на заголовок.

Хватит брать однотипные картинки с первой страницы Яндекса / Гугла и бесплатных фотостоков. Они уже приелись и никого не привлекают.

При этом даже такая картинка имеет больше шансов быть увиденной (взята на третьей странице выдачи):

Если уж вы используете какую-то забитую картинку (например, график увеличения прибыли и т.п.), то обыграйте ее, измените цвет / фон, используйте нестандартные методы. Попробуйте нарисовать картинку «карандашом». У какого объявления больший шанс привлечь внимание:

Этого

Или вот этого:

Особенности семантики

Стоимость клика для РСЯ в подавляющем большинстве случаев стоит дешевле, чем клики с поиска. Помимо хорошего объявления нужно, чтобы оно показывалось как можно большему количеству человек. Если в поиске мы сужали охват, то на РСЯ нам его нужно наоборот расширять.

Тот, кто искал тренинг по управлению временем вполне вероятно заинтересуется тренингом по эффективности, искателям ремонта балконов можно предложить уже набившие оскомину пластиковые окна. 

Но не увлекайтесь этим. Есть замечательный пример, как один из тренеров БМ «Умудряется продавать канализации по ключу «Рассада в огород».

Логика примерно такая: человек ищет рассаду в огород, значит у него есть огород, значит у него есть участок, он проводит там много времени, скорее всего, он живет там. А давайте-ка продадим ему септик. Более того, я знаю коллегу, который получает заявки в нише промышленных наливных полов по ключевику «Курс доллара». И в этом тоже есть логика.

Однако все они умалчивают сколько стоит такая заявка. Коллега говорит, что стоимость такой заявки в 7-8 раз выше средней, и я ему верю. Если вы готовы платить втридорога – вперед. И все же сначала рекомендую настроить поток заявок с более целевых ключей, а потом, когда вы достигните максимума, можно приступать к околоцелевым и ассоциативным запросам.

Не забывайте и про информационные запросы. Например, если пользователь ищет «как установить телевизионную антенну», то он скорее всего не знает, как правильно, а значит в РСЯ вы можете предложить свои услуги по профессиональному монтажу «тарелки». Возможно даже, что человек прочел инструкцию, попробовал установить сам, и ничего у него не получилось. Тут-то и необходима ваша реклама.

Опять же для увеличения охвата лучше использовать высокочастотные ключевики, состоящие из 2-3 слов. Использование большего количества слов значительно снижает охват, и их лучше использовать если у вас сложный товар, а ключевик на уровень выше имеет совершенного другой смысл.

Не используйте минус-слова, или используйте их по минимуму, потому что это сужает охват.

Яндекс сам не говорит по какому принципу он учитывает минус слова в кампаниях на РСЯ, поэтому можно предположить, что, добавив всего несколько минус-слов, вы очень сильно уменьшите количество площадок / пользователей для показа объявлений. Мой коллега Андрей Гринь проводил эксперимент у себя в блоге, советую почитать.

Особенности настроек кампании

Реклама на РСЯ делится на рекламу по поведенческому и тематическому таргету.

Первый отталкивается от запросов пользователя, и реклама его преследует на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, т.е. тут ориентация на человека.

Второй способ – таргетирование на категории площадок, т.е. тут ориентация на сайт.

Яндекс сам определяет сайт (и даже страницы) к какой-либо категории. Для этого за основу Яндекс взял роботов для SEO.

Некоторые категории нельзя рекламировать в РСЯ по поведенческому признаку – например, медицину. Им доступна только реклама на тематических площадках.

По умолчанию у всех включен поведенческий таргетинг. Чтобы его изменить, необходимо зайти в параметры кампании, найти блок «управление показами» и настройки в сетях, поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».

Вместо заключения

Подытоживая, принцип «скопировал — вставил» с поисковой кампании не действует при работе с РСЯ. Необходимо по новой собирать семантику и делать совершенно другие объявления.

Не забывайте делать как поведенческий, так и тематический таргетинг – это увеличит ваш охват.

Автор материала – Константин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.

«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».

yagla.ru

Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров, среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода. Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.

Шаг 1. Создаем кампанию

Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.

Название

Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».

Расписание показов

Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.

Временной таргетинг

В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления (но минимум 40 часов в рабочие дни).

Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.

Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.

География

Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.

Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.

Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.

Управление показами

Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения

elama.ru

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс Директе

В данной статье рассмотрим общие моменты настройки рекламы РСЯ в Яндекс Директе. Что такое РСЯ, в чём отличия от поиска, где показываются объявления, основные моменты и фишки.

В последнее время наблюдается бум интереса к РСЯ в Яндекс Директе. С чем он связан? Может с тем, что можно легко и быстро обучиться привлекать клиентов из Яндекса? Или даже очередной поиск «волшебной таблетки»? Или что РСЯ действительно способен привлечь много клиентов? Будем разбираться.

Что такое РСЯ

Что такое РСЯ? РСЯ — рекламная сеть Яндекса, сейчас правильно Сети Яндекса. Сети Яндекса — это несколько десятков тысяч крупных и посещаемых сайтов, где размещается реклам от Яндекса. Например, газета Взгляд, портал объявлений Авито, прогноз погоды Гисметео. В отличие от Google, Яндекс в свою сеть рекламных площадок берёт не все, а только качественные сайты с высокой посещаемостью и вручную их проверяет.

Общая аудитория РСЯ около 74 млн.пользователей. На графике показано, что с осени 2017 года аудитория уже больше 75 млн. посетителей.

В поиске много меньше. Просто поиск работает более прицельно. Человеку нужно прямо сейчас, зашёл в Яндекс вбил запрос, позвонил. В таком случае нужен поиск. Человеку потом будет показываться объявление в РСЯ, но уже поздно, он, например уже съел пиццу или отэвакуировал своё авто.

Где показываются объявления РСЯ

Объявления показываются на сайтах, которые примкнули к рекламной сети Яндекса, в целях зарабатывать на рекламе, размещённой от Яндекс Директа.

Объявления показываются по правилам аукциона. Выигрывают и показываются те, кто дал больше цену и соответствует критериям тематичности и качества. Чем выше цена и качество объявления, тем больше показов.

Волшебная таблетка от Яндекса

Хочется развеять мифы и легенды, которые окружают некоторых и накрывают мифическими надеждами.

Яндекс Директ точно такая же рекламная площадка, как и СТС, Дорожное радио, таргетированная реклама в Фейсбуке/Вконтакте, какой-нибудь деловой журнал. Разница во всех рекламных площадках в тематичности аудитории, её объёме и способа донесения нужного сообщения.

РСЯ очень схож с таргетингом в соцсетях. Объявления подобно выглядят и несут тот же смысл. Разница в сборе аудитории для показа объявления, сборе статистики, ну и некоторых нюансов.

То есть Яндекс Директ очень хорошо настраивается на нужную аудиторию. Даёт широчайшие возможности для доставки вашего сообщения до нужной аудитории, для различных тестирований и оптимизации рекламы.

Предприниматель всё тестирует, отсеивает не работающее и сосредоточивается на эффективном.

Плюсы Яндекса Директа

Назову два больших основных плюса, которые относятся и к поиску Яндекса и к Сетям:

  1. Аудитория Яндекса уже сейчас превышает аудиторию центральных каналов ТВ. Это более 74 млн. пользователей.
  2. Подробная статистика. Яндекс собирает подробную статистику, о предпочтениях пользователей, тематики рекламных площадок, кликабельности, посещаемости. Фактически всё, что вы делаете в браузерах и приложениях смартфонов фиксируется. И на основании этой статистики проводится анализ собранной информации и оттачивается реклама, снижаются расходы и увеличиваются конверсии на каждом этапе воронки продаж.

Отличия РСЯ от поиска Яндекса

  • Охват. В РСЯ охват на много больше. Смотрите график выше.
  • Срочность нужды. То есть если нужно что-то срочно найти и решить — пожалуйте в поиск. Если нет срочности годен и поиск и сети Яндекса.
  • В Сетях Яндекса ставки и CTR ниже, чем на поиске.
  • Поиск более точно можно настраивать, РСЯ менее гибок.
  • В Сетях много значат объявления, изображение, заголовок, текст.
  • В РСЯ используется ретаргетинг. Это показ объявлений тем, кто уже был на вашем сайте и производил какие-то действия, то есть достигал целей Метрики.
  • Поиск — это прямой ответ на запрос пользователя.
  • РСЯ — это тематический и поведенческий ответ и ответ на предпочтения пользователя. Поэтому низкочастотные запросы здесь работают совсем не так, как на поиске. На поиске это бОльшая точность, в Сетях — это ограничения, которые зачастую только сильно ограничивают показ вашего объявления.
  • Поиск привязан к запросам, какой запрос, такой ответ. РСЯ — к тематике и предпочтениям. Что вы ищете, где ищете, что смотрите попутно, на что обращаете внимание, на каких сайтах. В РСЯ реклама буквально гонятся за пользователем.

Фишки в настройке рекламы РСЯ в Яндекс Директе

Я достаточно написал выше и немного добавлю.

  • Кроме отслеживания отказов, глубины, ключей, целей в РСЯ нужно смотреть на площадки, где размещается ваше объявлений и отключать не эффективные.
  • Всякие там уже собранные якобы неэффективные площадки для РСЯ, использовать не рекомендую. Как и ключи и минус-слова — для каждой ниши они свои. Собирая ключи на нишу, я заметил, что без того, чтобы видеть сайт, конкретные преимущества и отличия определённого предложения, это сделать проблематично.
  • В Сетях много значат изображения. Ими вы привлекаете внимание к своему объявлению.
  • Нужно тестировать — изображения, заголовки, тексты. Это основная работы по сопровождению в Яндекс Директу. Поэтому рекомендую заранее продумать структуру аккаунта в Яндекс Директе. А то запутаетесь и ваши РК превратятся в свалку в которой ничего не разобрать.
  • В рекламной сети Яндекса можно создавать объявления как и на поиске: 1 ключ-1 объявление, на 1 группу объявлений до 200 ключей и 1 или несколько текстов.
  • Иногда работает объединение в одной РК и поиска и РСЯ.
  • На некоторые площадки, чтобы попасть нужно достаточно повысить ставку.
  • CTR в Сетях Яндекса не критичен и всё же играет некоторую роль в определении качества объявления.
  • Тестируйте. Создавайте несколько объявлений в группе, создавайте несколько групп объявлений, создавайте несколько рекламных кампаний.

Резюмирую

Я рассмотрел основные моменты РСЯ, фишки и отличия от поиска и других рекламных площадок.

Яндекс Директ — это рекламная площадка для размещения рекламы и привлечения клиентов ваш бизнес. Причём очень эффективная, которую можно максимально оптимизировать и таким образом снижать расходы на рекламу и увеличивать отдачу от неё.

Я разобрал отличия сетей Яндекса от поиска. И перечислил некоторые фишки, которые можно применить, чтобы обойти ямы и улучшить эффективность рекламы в РСЯ.

Вы хотите настроить рекламную кампанию самостоятельно? Если вам нужна настройка рекламы РСЯ в Яндекс Директе, то рекомендую мою бесплатную книгу «Настройка Яндекс Директ пошагово» узнайте подробнее что в ней и скачайте здесь >>.

А если не хотите настраивать сами по различным причинам и предпочитаете делегировать, вместо того, чтобы самому делать всё в своём бизнесе, то вам сюда >>.

Успешных вам рекламных кампаний и много клиентов!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

reklama-rs.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.