Придумай название – Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Содержание

Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

Прислушайтесь к языку

Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

Мирская молва — морская волна.
От топота копыт пыль по полю летит.

Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.

Примеры из отечественного брендинга:

Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.

Другие яркие образцы брендов с анафорой:

Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

secretmag.ru

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

  • Легко читается и воспринимается на слух.
  • Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
  • Вызывает нужные ассоциации.
  • Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
  • Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

  1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
  2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
  3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
  4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
  5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

  • Изучите тенденции ниши.
  • Оцените бренды конкурентов.
  • Проведите анализ целевой аудитории.
  • Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

  1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
  2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
  3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
  4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
  5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
  6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
  7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
  8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

http://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

http://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

http://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

http://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

kirulanov.com

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: hi@koloro.ua.

koloro.ua

7 способов придумать название своей компании

Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.


  • Ваше имя

  • Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.

    Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

    В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

    Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.


  • Чужое имя

  • Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных). Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере. Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

    Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

    В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки). Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера. Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».


  • Географическое название

  • Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

    Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

    Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.


  • Вид деятельности

  • Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

    Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

    Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».


  • Аббревиатура

  • Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

    Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

    В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

    Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола. Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».


  • Ассоциация

  • Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое. Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

    Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari. Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе. А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.

    В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).


  • Новое слово

  • Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

    Google изначально назвался словом Googol, означающим число, которое записывается единицей со ста нулями. Создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин считали, что это число, как никакое другое, символизирует бесконечное количество информации в интернете. Однако домен googol.com оказался занят. Отказываться от красивого слова друзья не захотели — и написали его с парой ошибок.

    incrussia.ru

    Как придумывали название компании великие.

    Как правильно выбрать название фирмы?

    Реальные примеры выбора оригинального названия фирмы.

    Перед тем как приступить к выбору названия своего будущего или действующего бизнеса (требуется смена названия) предлагаем вашему вниманию познавательную подборку материалов как выбирали или меняли названия своих компаний «великие».

    Те великие которые своим делом, своей жизнью в бизнесе доказали что на них нужно равняться и брать из их опыта все самое лучшее.

    Присмотритесь к их решениям и историям. Возможно, эти примеры вдохновят вас на такое успешное творчество, которое сделает ваш выбор ваш верным, окончательным и проживет с вашим бизнесом многие годы.

    Креативные названия компаний. История 3М.


    В далеком 1902 году пять предпринимателей из Миннесоты решили основать компанию и стали решать, как же назвать свое новое детище. Первое и самое простое, что пришло им на ум – Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компания по добыче и производству из Миннесоты).

    Но учредители компании хотели выделяться на рынке не только своей инновационной продукцией, но и названием. Тогда они заменили скучное и длинное Minnesota Mining and Manufacturing Company но простое и оригинальное – 3М (Три начальные буквы слов входящих в первоначальное название).

    Сегодняшнее название 3М во всем мире олицетворяет инновационный бизнес. Аббревиатура и сокращения являются идеальным средством выражения длинных и сложных имен в названии компании.

    Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.

    Когда Стив Джобс задумал создать компанию по производству компьютеров, о компьютерах в то время практически никто ничего не знал.

    Поэтому когда дело дошло до выбора названия для своего нового бизнеса, Стив понял – название компании должно быть простым, броским, дружеским и обращало бы на себя внимание многих людей своей необычной смысловой нагрузкой.

    Стив выбрал название «Apple» (Яблоко). Впоследствии со-основатель компании Стив Возняк вспоминал, что на это название натолкнуло Джобса его пребывание в яблоневом саду штата Орегон.

    Неожиданное решение сыграла большую роль в деле продвижения продукции компании Apple не только за счет инновационной продукции, но и за счет необычного и такого «вкусного» названия.

    Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

    Название компании по производству модной молодежной одежды Bape стало настоящим двигателем продаж.

    Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki “Ниго” Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название.

    В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

    Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

    Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы “К”.

    Джордж Истман, основатель всемирно известной компании Kodak с детства любил букву «К». В 1892 году Истман решил создать новую компанию предлагающую рынку совершенно новый, инновационный продукт.

    Истман понимал, что для такой продукции нужно выбрать необычное, современное но простое название. Он решил, что название будет начинаться и заканчиваться на букву «К».

    Мало того он совершенно правильно думал, что название должно быть запоминающимся, ничего не обозначать и не должно быть искаженным. После долгих экспериментов со словами и названиями было выбрано название «Кодак».

    Это название, как и компания, просуществовали более 100 лет и стали известными всему человечеству. Название прочно укрепилось в сознание людей как символ в мире фотографии и поп-культуры.

    Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.

    В 1971 году Билл Бауэрман и Филипп Найт, основатели и владельцы компании Blue Ribbon Sports готовились к выпуску новой линии футбольных бутс с фирменным дизайном от Carolyn Davidson под названием галочка, и им требовалось новое и очень запоминающееся название.

    Это название должно было будоражить умы любителей спорта и как посчитали владельцы, сделать это можно было за счет проведения параллелей с греческой мифологией. Nike – крылатая греческая богиня Победы.

    Такое название понравилось всем и привлекало к себе гораздо больше внимания потребителей, чем скучное – Blue Ribbon Sports. В итоге решено было официально изменить название всего бизнеса в 1978 году на Nike Inc.

    Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».

    Компания «Shwayder Trung Manufacturing Company», основанная в 1910 году Джесси Швындаром производила отличные кожаные чемоданы и портфели, которые подчеркивали долговечность и прочность.

    Однако впоследствии компания была названа в честь библейского Самсона, которого Бог одарил сверхъестественными силами, чтобы побеждать своих врагов, бороться со львами, и громить целые армии.

    В 1941 году Shwayder впервые начал использовать торговую марку “Samsonite” в отдельной линии продукции, и полностью изменил название своей компании в 1966 году. Большие чемоданы, которые выпускала фирма, ассоциировались с тяжестью, а те кто такие тяжести передвигал, в свою очередь ассоциировались с библейским героем.

    Очень красивое и удачное решение.

    Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».

    )

    Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.

    Virgin (Дева, мадонна, девственница). Когда 20-летний предприниматель Ричард Брэнсон готовился создать свою компанию и сообщить о ней своим первым клиентам он долго думал, как же правильно ее назвать.

    Помог случай. Согласно биографии Ричарда Брэнсона один из его работников сказал: «Мы же совершенно девственны на этом рынке, да и в бизнес в целом. Назови компанию «Virgin».

    Это предложение так понравилось Ричарду, что он тут же согласился, и компания с таким необычным названием была зарегистрирована в 1970 году. И с тех пор компания стала одной из самых известных компаний в мире, а бренд Virgin стал одним из самых узнаваемых.

    Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

    Одним из примеров того как владельцы бизнеса использовали в его названии ничего не значащие по смыслу слова, является название компании Haagen-Dazs.

    Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

    Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

    Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.

    Google – название компании, в котором изначально были допущены грамматические ошибки. «Googol» – именно так должно было звучать название всемирно известной компании.

    Гуго́л (от англ. googol) — число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями. Когда выбиралось такое название, то задумывалось, что оно должно было символизировать титаническое количество информации в Интернет, которую компания стремилась систематизировать с помощью своего нового поисковика.

    Но, к сожалению владельцев нового бизнеса, доменное имя: Googol.com уже было занято. Тогда-то и было решено использовать искаженное Google.com. Теперь во всех словарях мира существует два понятия: Googol и Google.


    www.russtartup.ru

    Как придумать название компании — The Village

     

    Артём ТАРАСОВ

    Марка одежды Harm’s

    У многих ещё до начала реализации проекта есть название — у нас было совсем не так. Мы уже начали придумывать первые модели, кое-что отшили, и вопрос о названии уже нельзя было откладывать. Тогда мы устроили мозговой штурм, подкрепив его, кажется, коньяком. Написали на бумажке английский и русский алфавиты и на каждую букву записывали несколько первых попавшихся слов. Затем методом исключения постепенно откидывали плохие варианты и думали над смежными, попутно набрасывая эскизы будущего логотипа.

    Мы хотели название, которое будет трактоваться двояко или же просто не будет иметь под собой чёткого устоявшегося значения. Хотелось использовать слово, значение которого для каждого будет своим. Была и другая задумка — использовать слово с негативным подтекстом и попытаться этот подтекст изменить в свою пользу. Так было придумано Harm (англ. — вред, обида, зло. — Прим. H&F). А затем дополнено апострофом и суффиксом. Часто возникают вопросы про Даниила Ивановича Хармса, но, скажу честно, про него мы не думали. 

     

     

    Данила АНТОНОВСКИЙ

    Парикмахерская Chop-Chop

    Поиск названия — это, конечно, головная боль, потому что в одном-двух-трёх словах хочется уместить и намёк на то, чем ты собираешься заниматься, и отсыл к каким-то приятным вещам, и иронию, и некий тайный смысл, понятный только тебе самому. По-моему, Chop-Chop (извините за нескромность) — идеальный образец нейминга. Chop — это глагол, который в том числе означает «отрезать», «чоп-чоп» — это звук ножниц, а ещё так говорил великий английский актер Винни Джонс в фильме «Карты, деньги, два ствола» перед тем, как ударить человека головой в нос.

    Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший,
    то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple

     

    И всё это, кстати, придумалось буквально за секунду, у барной стойки, непосредственно после того, как мои тогда ещё будущие партнёры позвали меня делать с ними парикмахерскую.

    С одной стороны, я придерживаюсь той точки зрения, что, если название не впрыгивает в голову сразу, значит, есть какие-то недоработки на уровне идеи самого бизнеса. Значит, пока не совсем понятно, что это, зачем это и для кого. Хорошее название всегда отражает цельность самого проекта. С другой — название, по-большому счёту, ничего не значит. Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший, то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple (основатели искали слово на A, чтобы оказаться выше конкурентов в телефонной книге. — Прим. H&F).

     

     

    Игорь ДЕБАТУР

    IT-компания Whitescape

    Мы искали название, которое не будет ограничивать нас в свободе развития. Оно не должно было быть привязано ни к чему конкретному. Варианты были очень разными, мы использовали и словари, и генераторы названий, и книги, и музыку. Одним из вариантов было название одного из треков Aphex Twin — Switchseven / Switch7. Мы решили, что, так как не до конца в нём уверены, подождём ночь и если не передумаем, то зарегистрируем его на следующее утро. С утра оказалось, что и switchseven.com, и switch7.com уже зарегистрировали ребята из Индии. Мы немного огорчились, но продолжили искать. Появилось словосочетание imaginary landscape, но оно было слишком длинным. Однако за scape мы зацепились и начали подбирать варианты словосочетаний с этим словом. Домен whitescape.com продавался на одном из аукционов за совсем небольшую сумму, и мы сразу же его приобрели. Компания Whitescape существует уже больше четырёх лет, и мы до сих пор довольны своим выбором. 

     

     

    Денис КУТЕРГИН

    Сервис поручений YouDo

    Для русскоязычной аудитории YouDo довольно сложно написать «со слуха», но мы спецально искали интернациональное название с расчётом на то, что при запуске в других странах не потребуется делать ребрендирг. Не думаю, что имя всерьёз на что-то повлияло в нашей истории. Разве что некотрые пользователи думают, что youdo.com — это западный проект, который запустился в России.  Я считаю, что бренд, имя, домен — это всё же второстепенные вещи. Самое главное — продукт. Хороший продукт найдут, даже если запомнили или записали его название с ошибкой.

    Есть много примеров мёртвых проектов на красивых доменах, но я не знаю ни одного успешного и востребованного проекта, развитие которого сильно пострадало бы из-за сложности его написания или произношения. Просто на таких ресурсах доля переходов с брендовых запростов из поисковых систем выше, чем с адресной строки. Но такой паттерн перехода пользователем на нужный сайт уже давно стал общей тенденцией для веба. Есть возможность иметь короткое, тематичное и запоминающееся имя с доменом — очень круто, нет такой возможности — ничего страшного. 

     

    У нас интернет-магазин фермерских продуктов. Придумывая для него название, мы сначала хотели, чтобы в нём было использовано ключевое для нашего бизнеса слово «ферма». По нашей задумке это должно было помочь людям, не знакомым с компанией, быстро понимать, чем она занимается. В голову приходили разные банальные варианты: фермафуд, фермашоп, еда с фермы. Но даже поверхностный анализ поисковой выдачи доказал, что компаний с похожими, однотипными названиями на свете очень много. Тогда мы начали искать название с ярким запоминающимся образом, которое выделит нас на фоне конкурентов.

    Как показал опыт, наше название запоминается клиентами
    с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается
    в памяти

     

    Проанализировали множество смежных с фермерскими продуктами сфер и случайно нашли информацию о том, что раньше слово «ковбой» означало «пастух». Это только потом Голливуд придумал образ крутого ковбоя с Дикого Запада. Продолжили работать с ассоциациями: мы сами живём в городе и предлагаем городским жителям фермерские продукты, так что, в каком-то смысле, мы — городские ковбои. Так из игры слов родилось наше название. На логотипе мы заменили ковбою сигарету во рту — травинкой, чтобы он вызывал больше ассоциаций с фермой. Как показал опыт, наше название запоминается клиентами с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается в памяти.

     

     

    Яков КАРДА

    Сервис заказа джинсов Getwear

    Наше первое рабочее название проекта было Brand Factory. Мы предполагали, что нам свой бренд в общем-то и не нужен, что мы будем просто площадкой, а свои бренды будут делать пользователи. Но, естественно, домен был уже забит и использовался каким-то крутым брендинговым агентством. Тогда стали думать дальше. Название должно было быть говорящим, прикольным, «вебдванольным». Придумали Itswear (в смысле — «это одежда, чувак»). В Штатах торговая марка «внезапно» оказалась занята, и пришлось думать дальше.

    Название Getwear родилось в ходе развития этой идеи. И домен, и торговая марка были свободны, причём во всех важных для нас юрисдикциях. Мы сочли, что это добрый знак. Споров особо не было, хотя нашему индийскому партнёру, далёкому от стартапов и всего этого, название показалось глупым. С тех пор концепция проекта изменилась, мы сами строим бренд, а из одежды делаем только джинсы. Название кажется сервисным и недостаточно сильным. Но менять не собираемся, ведь на свете есть множество успешных брендов со странными, если вдуматься, названиями.

     

     

    Ростислав ВЫЛЕГЖАНИН

    Ивент-агентство Ship Happens 

    В декабре прошлого года государство ликвидировало РИА «Новости» — место, в котором я на тот момент работал. Я подумал, что «дерьмо случается», но это абсолютно не повод расстраиваться и впадать в депрессию. На тот момент у меня уже было желание открыть собственный бизнес и заниматься чем-то связанным с водой, так как я увлекаюсь яхтингом. Объединив профессиональные компетенции и хобби, на выходе я получил идею ивент-агентства, которое будет заниматься организацией событий на воде, около воды и о воде.

    На языке тогда всё время вертелось то самое shit happens. Дальше, видимо, мозг по ассоциациям сам выдал название. Однажды утром я проснулся, подошёл к компьютеру и зарегистрировал этот домен. Все наши заказчики говорят: «Прикольное название». Так что нэйминг нам помог сразу же выделиться на фоне конкурентов и быстро стартовать. А я, получается, не только в устойчивом меме, но и в своей жизни заменил дерьмо на корабль. 

     

     

    Сергей КОВЕЛЕНОВ

    Марка одежды Oh,My 

    Я честно считаю, что название никак не влияет на компанию. «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» — это только лодки касается. А бизнесу всё равно, как вы его называете. Вот что означает Nokia или Samsung? Возможно, создатели вкладывали в названия глубокий смысл, выбирали между Samsung и Tamsung, но для покупателя это всё равно набор букв. Поэтому я название никак не выбирал. Назвал первым, что пришло в голову. Считаю, вышло неплохо. Меня больше мучал вопрос, чем заняться вообще. А это поважнее названия. 

     Фотография на обложке: Lobulo Design

     

    www.the-village.ru

    Как придумать оригинальное название компании


    Для начала собственного бизнеса необходимо соблюсти несколько обязательных пунктов. Это идея, бизнес-план, начальный капитал и название. Если первые три пункта – задачи практические или экономические, то последний – исключительно творческий. Хорошо если название давно крутится в голове и остается только реализовать старт бизнеса. Но что делать, если все готово, даже документы оформлены (там можно не прописывать название, провести регистрацию ИП по фамилии, но тогда ваше имя бизнеса не будет защищено от плагиата), а как придумать название компании вы не знаете? Даже пришедшую в голову идею лучше перепроверить. Неудачное имя грозит испортить плоды трудов.

    Важность выбора правильного названия для компании


    Казалось бы, что трудного придумать название компании? Даже если у вас пока нет собственного бизнеса, представьте на минуту, что он появился. Как бы вы назвали его? Далеко не сразу приходят в голову варианты, но название компании это не просто слова или аббревиатура. В них должен быть смысл, и оно обязательно должно легко запоминаться и моментально откладываться на слуху.


    Случается, что организации меняют свое название, с чем это может быть связано? В любой крупной организации существует специальная должность или целый отдел, работающий над рекламой и продвижением. Если по каким-либо причинам происходит спад продаж товаров или услуг, или изначально никак не получается обрести желаемую популярность среди потребителей, в первую очередь обращают внимание на качество продукции, ассортимент, проводят опрос покупателей. Когда такие действия не дают результата, чтобы выявить причину, проводится опрос среди потребителей. Часто результатом такого опроса является непопулярность названия или сложность его восприятия. Человек вроде и хочет приобрести желаемую вещь или заказать услугу, а не может вспомнить, куда ему обратиться. Эта же трудность обычно заключается в не запоминающемся номере телефона. В этом случае на помощь приходит старая добрая реклама и полный ребрейдинг (изменение названия и стиля компании).


    Чтобы не доводить дело до такой сложной ситуации, лучше изначально максимально постараться над названием. Постепенно ассортимента звучных названий для популярных направлений бизнеса становится все меньше. Возможности языка не ограничены, а зарегистрировать иностранное название на русском языке – новая «фишка» современных предпринимателей. Пока это законом не запрещено, особенно если такое имя «зашифровано» с помощью дополнительных элементов – лишних букв, цифр.

    Если название не приходит на ум


    Не все мы люди творческие, а чтобы не терять драгоценное время и не ломать голову над названием, можно упростить задачу и обратиться в модное агентство по неймингу. Для этого потребуется определенный бюджет.


    С популяризацией бизнеса, стартапов и прочих личных начинаний, стало необходимо существование фирм, предлагающих услуги по созданию «имен» и логотипов. Люди, работающие там, лучше других знают, как придумать название бренда. Обращаясь в качественное агентство, предприниматель получает «на выходе» несколько вариантов, из которых уже самостоятельно выбирает на свой вкус. Предварительно он составляет краткую анкету, в которой указывает род деятельности, желаемые данные или буквы/цифры в названии и прочие важные аспекты.


    Примерно так же работают онлайн генераторы названий. Достаточно напечатать запрос в любом браузере «как придумать название фирмы примеры», как поисковая система сразу выдаст список популярных генераторов. Такие программы функционируют автоматически, по написанной схеме работы. Из предложенных вариантов выбрать нужный так же трудно, ведь генератор основывается на предоставленных вами данных, без изучений актуальности рынка и прочих нюансов. Большая часть названий окажется неподходящим, не поможет смена генератора, они работают по примерно одинаковым принципам.


    Преимуществом автоматических систем является отсутствие оплаты, однако нейминг агентства дают гарантии при создании имени компании. В вопросе как правильно выбрать название фирмы, они не просто выдают автоматические вариации на основании собранных данных, а представляют варианты, подкрепленные изучением рынка. Аналитика рекламы может показать, какое созвучие символов больше запоминается, с чем должно ассоциироваться название организации и т.д. Использовав все знания в области маркетинга, специалист создает несколько вариантов имени и логотипа бренда, показывает их клиенту. Далеко не все разбираются в тонкостях маркетинга поэтому даже делая заказ на нейминг, необходимо знать основы такового.

    Обязательные условия в подборе имени

    • Запоминаемость. Это просто и понятно для всех. Слово или слова названия должны быть на слуху у всех. Чтобы протестировать варианты, достаточно посоветоваться с кем-либо из окружения, а лучше с несколькими людьми. Те названия, которые назовет большинство – остаются на слуху;
    • Правда. Это не означает буквального обозначения продукции, но и преувеличивать качества и достоинства не следует. В этом вопросе лучше сделать ставку на преимуществах продукта над аналогичными предложениями конкурента, так сказать, выявить и разрекламировать «изюминку»;
    • Оригинальность. Если продукции или услуга является уникальной, проблем не возникнет. Но если запускается компания, у которой уже множество конкурентов, работающих длительное время и имеющих похожие названия, необходимо от них отличиться;
    • Позитив. Имя фирмы не должно отталкивать или вызывать смешки. Такое случается, если название носит двусмысленный характер, или выходит на международный уровень со смешным для иностранцев звучанием в переводе на их язык;
    • Уникальность. Это особенно касается документальной стороны работы. Оформить название своей фирмы, совпадающее с таким же, у ранее зарегистрированной компании грозит штрафами и судебными разбирательствами. С интернетом все проще, но и там можно ошибиться. Если назвать цветочный бизнес аналогичным именем с похоронным агентством, заказ придет клиенту, но не совсем тот, который он ожидал, а репутация окажется безвозвратно испорченной;
    • Единство. Название, логотип и основные цвета компании должны быть выдержаны в одном стиле. Вывеска на входе красного цвета, логотип на товарах – зеленого, а дизайн помещения офиса – белого не вызовут нужных эмоций ни у потребителя, ни у работников.

    Выделите вашу компанию среди конкурентов!


    Выбор названия фирмы это не только способ обозначения своей продукции или услуг. Это способ склонения потребителя на обращение именно к вам, а не к конкурентам. Некоторые предприимчивые бизнесмены пытаются назвать свое детище созвучным с конкурентами именем. Это приводит только к путанице в документации, доставке товара и разочарованием покупателей. Ведь они обращались к другим. Хорошо, если ваш товар превосходит продукт конкурентов, но и в этом случае велика вероятность, что человек потом перепутает еще раз, и обращение к другой организации не оставит за собой положительных эмоций. Тогда испортится и ваша репутация и конкурентов.


    Таким способом специально могут действовать организации, желающие навредить или разорить успешного конкурента. Но это совсем другая история.

    Как придумать название компании: пошаговый алгоритм


    Итак, с чего начать? Лучше всего сконцентрироваться, положить перед собой лист бумаги (именно бумаги, а не экран компьютера), взять ручку и написать несколько тезисов о своем бизнесе.

    1. Чем занимается компания. Тут можно указать не только прямую деятельность, но и дополнительную. Важна любая информация, помогающая создать подходящее название;
    2. На каком языке желательно создать логотип и имя. Можно совместить слова из разных языков, но такой способ не является одним из удачных, как показывает опрос публики;
    3. Из чего должно состоять название. Это указывается сугубо по личному вкусу и предпочтениям владельца;
    4. Желаемые элементы в названии. Тут можно использовать и цифры и иностранные обозначения. Еще большое значение имеет направленность бизнеса. Эффектным ходом считают использование японских иероглифов в логотипе суши – бара. Только следует внимательно изучить данное изображение, смысл иероглифов в изменчивости значения от толщины и изгибов линий;
    5. Начертить свое представление о логотипе.


    Не обязательно быть дизайнером, чтобы примерно обрисовать свои желания на бумаге. Любой профессиональный рекламщик разглядит в набросках очертание будущего логотипа. Достаточно просто выразить на бумаге свои эмоции и желания, относительно будущего или уже существующего бизнеса. Как придумать название проекта или как создать свой логотип без помощи профессионалов? Тут на помощь могут прийти как автоматические генераторы, описанные выше, так и собственный ум и фантазия. Обрисованные образы на листе в конечном итоге можно отдать в типографию для создания презентабельного вида и последующей отпечатке на бренд-буках и товарах.


    Для успешного создания логотипа на изделиях, следует помнить тонкость размещения на упаковке продукции. Слишком большой лого будет нелепо выглядеть на маленькой коробочке, и наоборот – маленький значок потеряется на большой площади упаковки. Об этих тонкостях консультируют в компаниях, занимающихся воспроизведением изображения на любую поверхность. Даже если размеры совпадают, рекомендуется отпечатать небольшую партию товара для пробы.

    7 способов придумать название


    Зная несколько языковых законов, правил и терминов, придумать название фирмы будет проще.

    1. Использование слова – загадки. Интрига важна для покупателя. Удачное название идет впереди его носителя. Так, сначала на слуху появилось слова «Pandora», а уже позже стало известно, что это марка украшений. Подобный успех получили известные духи «Montale». Поддержать интригу поможет специальный проект рекламы, грамотно описывающий логотип без указания предмета. Проводить такую рекламу можно при полной уверенности в успешности названия.
    2. Не связанное с товаром или услугой название. На такой риск идут те, кто уверен в успехе имени своего бизнеса. К примеру, на протяжении нескольких лет бизнесмен хочет свой бизнес под именем «Малина», и не имеет значение, что это автосервис. Такой ход будет успешным при грамотной рекламной компании. Бывает так, что просто нравится какое-либо слово. Особенно удачно, если оно «вкусное» по звучанию. Ярким примером является «Apple». Это всемирно известный бренд, означающий фрукт, как на «родном» языке, так и для иностранцев, носит компьютерная компания. История бренда начинается с эксцентричного владельца – Стива Джобса. Несколько дней продолжался мозговой штурм на тему как выбрать название компании, и в итоге, не дождавшись результатов от своих подчиненных, Джобс просто утвердил первое, что пришло в голову.
    3. Имя по имени предпринимателя. Многие считают, что это проявление эгоцентризма, но на самом деле такой ход хорош для людей с уникальной фамилией или желающих дать свое имя целому направлению бизнеса. Осторожность следует проявлять однофамильцам известных личностей или носителям слишком оригинальных данных.
    4. Соединение нескольких слов в одно. Такой способ может показаться слишком простым и наивным, однако именно он является наиболее простым вариантом создания бренда. Это могут быть имена и фамилии владельцев, соединение воедино других слов, главное – логичность нового имени. Сюда же можно отнести метод обрезки или вычленения звуков для создания нового слова из имеющихся данных.
    5. Ритмичное название с рифмой или аллюзия. Знание языка может выручить в вопросе, как придумать название организации. Использование в бренде намека или переведенного имени заграничной знаменитости показывает успех нескольких групп отечественной эстрады. Яркий пример – группа «Uma2rmaH», в переводе с этого сложного логотипа – Ума Турман. Так они и напрямую не сотворили плагиата, и имя создали яркое и запоминающееся.
    6. Способ преувеличения или менонемия. Такое название организации придумать может любой. Пример – Планета Сна, Планета Обуви, Империя сумок и т.д. Первое слово обязательно должно указывать на принадлежность к чему-то мировому, значимому. В иностранных вариациях это может второе или последующие слова. К этому же способу можно отнести слова преувеличения – Взрыв вкуса, Сумасшедшее наслаждение и т.д.
    7. Подражание звукам. Проще всего запомнить название продукта по звукам, с которыми он ассоциируется. Для детского питания хорошо подойдут первые слоги малыша – ням, агу, мам и т.д. Если это нечто жужжащие, хлопающее или пшикающее, желательно использовать в имени буквы, созвучные таким звукам.


    Еще одним действенным способом в том, как назвать компанию, может стать использование оксюморона. Это такая игра слов в русском или иностранном языке, где следующее слово противоречит по смыслу с предыдущим. Это может стать – «Далекое близко» (туристическое агентство), «Доступная роскошь» (риэлтерские услуги) или «Вдали от жён» (закусочная в одном городе).


    Популярным становится применение вышедших из обихода старинных слов и букв. Это придает компании определенную солидность и намекает на аристократичные корни проекта. Чаще всего эти названия используются для ресторанов, гостиниц и элитных продуктов питания.


    Не стоит забывать, что именно вам необходимо назвать. Между магазином, фитнес – центром и такси существует огромная разница. Если слово «Везет» идеально подойдет третьим, с натяжкой – магазину, то совершенно никак не может быть название фитнес – зала.

    Что нельзя использовать в названии ООО


    После того, как предполагаемое имя придумано, необходимо проверить его на уникальность и зарегистрировать в государственных органах. Если перед названием стоит аббревиатура – ООО, ОАО, НОУ, ЗАО и прочие – так же лучше проверить на созвучность с ними. Такие буквы предприниматель не вбирает, они зависят от типа компании, подробнее могут объяснить в налоговых органах регистрации. Ограничений на названия компаний в русском языке не существует. Это может быть как реальное слово, так и составленное из нескольких. Единственное правило – в названии не должно быть запрещенных терминов и понятий. Грубо говоря, нельзя назвать фирму нецензурным словом или террористическим понятием. Отказано будет в регистрации фирмы с намеком на принадлежность государственной структуре или с искажением сути деятельности компании. Так же не получится официально зарегистрировать название «Суши» для компании, занимающейся металлопрокатом.

    Как корабль назовешь…


    Существует анекдот: «Я бы хотел назвать свою фирму «ООО ООО», и смотреть как секретарша будет выговаривать это по телефону». Представив это, становится забавно, но в реальность такое название не вызовет ничего, кроме проблем. Только представьте, как неудобно будет каждый раз озвучивать «неповоротливое» имя фирмы вашим партнерам или клиентам. Не говоря уже о документации и постоянной путаницы.


    В названии не рекомендуется использовать слова смешанного типа – одно русское, другое – испанское, турецкое или французское. Это так же отрицательно влияет на восприятие и порядок в документах. Для такого типа имени лучше подойдет русско-английское сочетание.


    Называя фирму иностранным словом, убедитесь, что его легко писать и запоминать, а так же не рекомендуется игнорировать проверку на ошибки значений, ведь перевод может оказаться отличным от ожиданий. У знающего язык человека, это не вызовет ничего, кроме насмешки.


    Следующая причина – суеверная. Считается, что имена и названия, так или иначе, влияют на судьбы людей, вещей и товаров. Не следует использовать мрачные слова или изображения в логотипе, даже если бизнес связан с «темной материей». Несомненно, если это тату – салон, картинка единорога на логотипе не побудит к набивке очередной татуировке, но и черепа рисовать не стоит. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, пришедших за скромным именем на запястье.


    Давая название по имени человека, следует быть готовым, что оно будет постоянно неверно писаться на бумаге. «ДАША» или «АНДРЕЙ» будут указываться как просто Даша или Андрей. Зачастую это делается непроизвольно, в силу человеческих особенностей восприятия.


    Использование уже существующего названия с умышленно допущенной ошибкой в слове. Коверкать слова для создания особенного названия компании или бренда не рекомендуется. Это отталкивает от продукта и создает ощущение неграмотности владельца, даже если такая ошибка создана специально. Если возник вопрос, как выбрать название фирмы, а идей нет, лучше обратиться к профессионалам, а не заниматься не опытным плагиатом.

    Реклама придуманного названия


    Кроме того, как придумать название фирмы, начинающему или опытному предпринимателю не стоит забывать об активной рекламе своего бренда. В профессиональном нейминг – агентстве подскажут, как выбрать название для фирмы из предложенных вариантов, а о рекламе поведает уже другая организация. Если название выбрано удачно, оно быстро ляжет на слух потребителей и самой активной рекламой станет «сарафанное радио», знакомые просто начнут рассказывать о нем друг другу. Такой способ эффективный, но недостаточный. Для популяризации придется прибегнуть к массовой рекламе. Если результаты не достигнуты сразу, не стоит отчаиваться, проблема может быть не в названии. При обращении в нейминг – агентство, оно дает определенную гарантию на придуманное название. Гарантия, конечно, сомнительна, никто не в силах предугадать реакцию публики. Однако, обращаясь в такую организацию, человек получает определенную уверенность, что бренд получит достойное имя. Услуги нейминга не бесплатны, но если вы не знаете, как придумать название для компании даже прочитав эту статью, лучше заплатить профессионалам.

    xn—-8sbcgjdnfczvhfb7cc6c6l.xn--p1ai

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о