Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?
Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:
1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».
Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.
2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».
3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.
4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».
Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.
5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).
6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.
7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.
8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.
9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.
15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.Подробнее об этом можно прочитать здесь.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.
17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).
18. Отправьте объявление на модерацию.
Готово! Удачной Вам рекламной кампании!
Также читайте:
Была ли статья вам полезна? Да Нет
nethouse.ru
Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
В этом уроке вы изучите
1.1. Как показывается реклама
1.2. Поисковая реклама: по запросам
1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию
1.4. Сколько стоит
Давайте начинать!
Вопросы
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
1.2. Поисковая реклама: по запросам
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
1.4. Сколько стоит
Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Давайте начинать!
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
yandex.ru
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ — пошаговая инструкция
Фото с сайта spb.red-g.ru— Чтобы было проще описывать настройку рекламы, возьмем в качестве примера магазин детских товаров в Минске. Его продукцию мы и будем рекламировать.
Екатерина Богатырева, фото предоставлено PR-службой Яндекса в БеларусиИнструкция по настройке кампании
1. Первым делом регистрируем аккаунт, для этого необходимо заполнить регистрационную форму. Яндекс предлагает отправить инструкцию по запуску рекламы на почтовый адрес. Принимаем предложение, получаем ее и следуем рекомендациям.
2. В настройках нового пользователя выбираем страну, в нашем случае — Беларусь, и тип первой кампании — «Текстово-графические объявления». Этот формат используется для рекламы большинства товаров и услуг, поэтому он отлично подойдет для продажи, например, детских колясок.
Кликаем «Начать пользоваться сервисом» и тут же переходим к подготовке рекламного сообщения — жмем кнопку «Создать кампанию».
3. В пункте «Расписание показов» можно задать временной промежуток, когда именно будет показываться объявление. Если нет точной информации о том, в какое именно время целевая аудитория рекламируемого товара заходит на Яндекс, выбираем пункт «Круглосуточный показ».
Рекламу лучше запустить на неделю. Этого срока достаточно для теста кампании и ее анализа.
4. В географии выбираем Минскую область. Если интернет-магазин представлен только в этом регионе, будем показывать рекламу жителям. Обязательно поставьте галочку на опции «Расширенный географический таргетинг», это позволит показать объявление пользователю, который ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе, проживая при этом в другом регионе.
5. Пункт управления показами. Для первого опыта
- «Средняя цена за клик» — позволяет настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы выдерживалась средняя цена клика
- «Недельный бюджет» — Яндекс.Директ будет распределять затраты на рекламную кампанию в рамках заданной суммы.
Например, выбираем автоматическую стратегию «Средняя цена за клик».
Инструмент «Прогноз бюджета» помогает проверить возможную стоимость рекламы в выбранный нами период, то есть за неделю. В соответствии с этой информацией выставляем удерживаемую цену за клик, выделяем тестовый бюджет, чтобы посмотреть, как это работает.
6. Также для кампании можно выбрать приоритетных пользователей, которые являются потенциально выгодной аудиторией. Совсем не хочется, чтобы эти клиенты ушли к конкуренту с похожим объявлением. Чтобы этого не произошло, существует инструмент «Корректировка ставок». Он позволяет повысить ставку для определенной вами аудитории, следовательно, увеличится вероятность показа рекламного объявления на более заметных позициях.
Чтобы акцентировать внимание, например, мам, которым нужны детские товары, в настройках указываем женщин от 25-ти до 34-х лет. Для них стоимость клика будет увеличена на 50%.
Галочка в графе «Останавливать объявления при неработающем сайте» поможет избежать трат в случае сбоя или проблем с вашим доменом.
7. Через запятую добавляем несколько «минус-слов» — это список слов, при которых объявление не будет показываться, соответственно, нецелевая аудитория не будет его видеть. Каждая такая фраза должна начинаться с тире. Так как коляски новые и достаточно дорогие, исключаем слова «-дешево», «-бу» и «-бывшего употребления». Допустим, интернет-магазин работает только по доставке, значит, добавляем «- самовывоз» в список.
8. После составления «минус-слов» переходим к разделу «Виртуальная визитка». Этот инструмент позволяет разместить всю контактную информацию в одном месте, а также помогает увеличить кликабельность на 12% и дает хорошую возможность сэкономить — если покупатель сразу позвонит или приедет по адресу, вы ничего не платите. Все, что для этого нужно сделать — просто внимательно заполнить поля с информацией.
9. Переходим к созданию группы объявлений.
Заголовок должен быть понятным и максимально точно отвечать на запросы пользователей. Подберите запросы так, чтобы они отражались в заголовке. В нашем случае «Детские коляски в Минске».
В тексте объявления надо постараться как можно более подробно описать предлагаемый ассортимент. Например: «товары премиум-сегмента: от простейших аксессуаров до детской мебели и детских игрушек».
После ссылки на главную страницу рекламируемого магазина в разделе «Дополнения» добавляем быстрые ссылки, они направят пользователя на приоритетные страницы сайта.
10. Далее подбираем ключевые фразы — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователи Яндекс будут видеть вашу рекламу. С этой задачей нам поможет справиться сервис Яндекс.WordStat. Он подбирает схожие ключевые слова и проверяет, какие запросы пользуются наибольшей популярностью. Для удобства его можно вызвать во время работы над кампанией — кнопка «Подбор слов» встроена в интерфейс (расположена сверху, между надписями «Создать кампанию» и «Прогноз бюджета»). Составлять ключевые фразы нужно внимательно, и на «языке пользователя». Кстати, включите автотаргетинг, он будет хорошим дополнением к вашей рекламе.
С помощью перечисленных выше инструментов был составлен список ключевых фраз:
- Купить коляску Минск
- Купить детскую коляску Минск
- Детские коляски Минск купить
- Продажа детской коляски Минск
- Продажа коляски Минск
- Детская прогулочная коляска Минск купить
- Купить детскую прогулочную коляску Минск
11. Далее отправляем объявление на модерацию и ждем положительного ответа. Кстати, в случае отказа всегда можно прочитать комментарии модераторов (службы проверки объявлений в Яндексе), после чего нужно исправить объявление и отправить его повторно. Обычно причиной отказа являются опечатки в тексте.
В общей сложности на запуск рекламы, просмотр обучающих видео и текстов от Яндекса уйдет около двух часов. Также рекомендуем ознакомиться с Яндекс. Метрикой — сервисом по аналитике, чтобы лучше понимать, насколько результативна та или иная кампания.
Частые ошибки при запуске кампании
В заключение расскажем о самых популярных ошибках пользователей при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директе и рекламной сети Яндекса (РСЯ) и том, как их избежать.
Нерелевантная «посадочная» страница. Например, вы продаете велосипеды и создаете кампании под запросы разных моделей, даже которых у вас нет. В итоге потенциальный покупатель, кликая на объявление, попадает на главную интернет-магазина, а не на страницу с интересующим его объявлением.
Как избежать: тщательно проверяйте соответствие рекламного объявления ссылке, куда оно ведет, а также не привлекайте на свой сайт людей, которые ищут то, чего у вас нет.
«Узкие» запросы в РСЯ. Цель рекламной кампании на РСЯ — охват. Если выбираются запросы, состоящие из 4 и более слов, то это сужает потенциальную аудиторию объявления. Соответственно, пользователь не получает тот охват, на который рассчитывал.
Как избежать: рекомендуем ставить ключевые слова и фразы, состоящие максимум из 2−3 слов и не использовать символы, которые фиксируют форму или порядок слов, например. Например, «+», «!», кавычки.
Много ограничений для автоматических стратегий. В Яндекс.Директе есть 2 типа стратегий рекламной кампании — автоматическая и ручная. Автоматическая — это стратегия, где Яндекс.Директ сам управляет рекламой (определяет лимиты, ставки и т.д.) для достижения наилучшего результата. Чем больше критериев в рамках автоматической кампании начинает устанавливать пользователь, тем ниже ее эффективность.
Как избежать: двумя путями — либо максимально сокращать критерии для автоматической стратегии (оставив, например, только бюджет объявления/ кампании), либо следовать ручной стратегии продвижения и настраивать все параметры самостоятельно.
Временной таргетинг объявлений, когда он не требуется. У многих предпринимателей или интернет-маркетологов есть стереотип, что клиенты приходят к ним на сайт в определенное время. Например, если условный магазин/ пункт выдачи заказов работает с 9 до 18, то и время рекламной кампании нужно выбирать по времени работы торговой точки. Однако это не так. Ваши потенциальные клиенты могут искать информацию о потенциально вашем продукте или услуге в любое время, а не только в период работы вашего офиса/ интернет-магазина. Соответственно, мы рекомендуем не ограничивать кампании временным интервалом.
Читайте также
probusiness.io
пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов
Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты
Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»
«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:
- Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
- Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
- Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
- Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
- Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
- Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
- Простое управление рекламными кампаниями.
Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:
- Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
- Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
- Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
- Как выбрать стратегии показа объявлений.
- Как создавать мобильные объявления.
- Как использовать Директ Коммандер.
- Как проводить сплит-тесты.
- Как пройти модерацию.
- Как прогнозировать бюджет.
- Что такое медийно-контекстные баннеры.
- Как отслеживать эффективность рекламы.
- Что лучше: «Директ» или AdWords.
Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».
Регистрируемся в Яндекс.Директ
Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».
Размещаем рекламу
Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.
Указываем настройки аккаунта
На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».
Настраиваем уведомления на электронную почту
В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.
Настраиваем получение уведомлений на электронную почту
Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.
Настраиваем SMS-уведомления
Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».
Выбираем единый регион показа
При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.
Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам
Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.
Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.
Настраиваем показы на тематических площадках
Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».
Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок
В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.
При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.
Указываем расширенные настройки
Как создать объявления «Яндекс.Директ»
На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.
Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR
Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:
- Включите в текст ключевую фразу.
- Используйте призыв к действию..
- Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
- Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
- Указывайте адрес и телефон компании.
Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.
Добавляем быстрые ссылки
Как выбрать ключевые слова для объявлений
Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.
Используем инструмент подбора ключевых фраз
Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.
Подбираем ключевые фразы
Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.
Добавляем подсказанные системой «ключи»
При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.
Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.
Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».
Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки
Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.
Добавляем условия ретаргетинга
Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.
Указываем условия ретаргетинга
Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.
За семь дней пользователи вас не забыли
Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.
На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.
Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.
Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.
Выбираем подходящий вариант цены за клик
Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:
- Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
- Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.
Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии
- Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
- Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.
После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».
Как выбрать стратегию показов объявлений
Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:
- Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
- Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».
Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении
- Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
- Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».
Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене
- Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.
Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.
Как создавать мобильные объявления
«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.
Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.
Создаем мобильное объявление
Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.
Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон
Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.
Корректируем цену для мобильных устройств
Как использовать «Директ Коммандер»
Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.
Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:
Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.
Редактируем настройки кампании
- Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».
Добавляем группу объявлений
- Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».
Создаем объявления
- Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.
Создаем объявление
Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».
Настраиваем размеры панелей
Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».
Настраиваем ставки с помощью мастера цен
После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».
Отправляем ставки
Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».
Быстро меняем ключевые фразы
С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.
Редактируем объявления
Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».
Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».
Создаем дубль объявления
Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.
Тестируем заголовок и текст объявления
Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:
- Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
- Текст быстрых ссылок.
- Наличие/отсутствие изображения.
- Отображаемый URL объявления.
- Призывы к действию.
- Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
- Наличие/отсутствие цены.
- Наличие/отсутствие адреса и телефона.
Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.
Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»
«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.
Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».
Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения
Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:
- Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
- Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
- Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
- Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.
Отправьте объявление на повторную модерацию.
Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»
В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.
Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».
Прогнозируем бюджет
Выберите регион показа.
Выбираем регион
Укажите ключевые фразы.
Подбираем ключевые фразы
При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».
Переходим к подсчету
На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».
Выбираем нужную опцию
Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.
Оцениваем бюджет
Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.
Корректируем бюджет
Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.
Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц
Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»
Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.
Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.
Медийно-контекстный баннер
Чтобы разместить баннер, действуйте так:
Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»
Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:
- Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.
Показатель качества аккаунта
- Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
- Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.
Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.
Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»
С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.
Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.
Указываем параметры URL
Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».
Генерируем URL с UTM-метками
Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.
Используем ссылку с метками в качестве целевого URL
В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».
Отслеживаем метки UTM в «Метрике»
Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.
Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше
Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:
- Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
- Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
- Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
- Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.
К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:
- Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.
Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.
Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.
beseller.by
Как настроить яндекс директ своими руками
Содержание
- 1. Реклама Яндекс Директ
- 2. Яндекс директ своими руками
- 3. Как настроить яндекс директ?
- 4. Как отключить рекламу
- 5. Подбор ключевых слов для яндекс директ
- 6. Качественный подбор ключевых слов в яндекс директ
- Обучающий курс по Яндекс Директ — что такое, как настроить, подбор слов
Реклама в Яндексе на сегодняшний день один из самых лучших и быстрых способов проверить, а пойдут ли заказы на ваши товары либо услуги, которые вы собираетесь предлагать клиентам? Поэтому мы решили написать статью про контекстную рекламу в Яндексе, а также как подобрать ключевые слова, как настроить рекламную компанию и т.д.
Как запустить и настроить яндекс директ читайте ниже по статье
1. Реклама Яндекс Директ
Итак, предположим, что вы решили запускать свой бизнес. Основная проблема, с которой сталкивается большинство предпринимателей, которые только начинают предпринимательскую деятельность, заключается в нехватке информации по настройке и запуску контекстной рекламы.
Как правило, новички начинают долго делать сайт, а иногда и просто печатают визитки, месяцами выверяют логотипы и так далее. За это время предпринимательский огонь гаснет и не хочется продолжать начатое дело. Ведь заказы не поступают и вы уже начинаете сомневаться в правильности выбора товара для продажи? И дело совсем не в товаре, а в подходе к рекламе ваших товаров. Нужно быстро пробовать запускать рекламу и получать трафик, в том числе с помощью контекстной рекламы.
Идеальной системой контекстной рекламы для РФ — рекламная сеть Яндекс. Директ. Именно поисковая система Яндекса является самой популярной у жителей России, а потому и деньги в первую очередь стоит тратить на рекламу в этой сети.
Контекстная реклама в Яндексе даст самые правдивые результаты, покажет, а есть ли вообще горячий спрос на то, что предлагает ваша компания. (Читайте также — как заработать на контекстной рекламе Яндекс)
2. Яндекс директ своими руками
Для начала работы и настройки системы Яндекс. Директ необходимо усвоить несколько правил. Во-первых, вы можете вполне реально сами настроить контекстную рекламу, не прибегая к помощи сторонних специалистов. Для этого вам нужно досконально изучить свою нишу. Это проявляется в знании и умении найти огромное количество ключевых слов.
Самое главное в настройке Яндекс. Директа своими руками — умение генерировать огромные массивы слов и словосочетаний, по которым может показываться ваша реклама.
Какой бы ни была ниша, но подбор из 20-50 слов является очень маленьким. Если вы составите список слов таким образом, слов таким образом, то реклама влетит вам в копеечку. Подбор ключевых слов для яндекс директ в несколько сотен или тысяч — вот от чего реально получить много клиентов по самым низким ценам за клик.
Иначе, вам придется платить за переходы по вашей рекламе, ведь наверняка у ваших конкурентов в топе сайты лучше, да и объявления привлекательнее. Вот и пойдут клиенты к ним, а не к вам.
Весь смысл настройки и запуск рекламы яндекс директ своими руками заключается в правильном подборе высокочастотных ключевых слов с низкой цене за клик
Клики по объявлениям (биды) в контекстной реклама яндекс директ зависят от размещения
Для малого бизнеса нужно искать такие запросы, по которым ваши конкуренты либо не показываются вообще, либо контекстная реклама показывается, но ее мало и из-за этого цена клика низкая.
Данная – самая сложная и ответственная часть работы. Так как от качества выполнения зависит то, сколько денег за рекламу вы отдадите.
3. Как настроить яндекс директ?
Настройка объявлений интуитивно понятна. Для начала необходимо научиться тонкостям составления рекламных объявлений. Если у вас уже готов список ключевых слов, то можно смело садиться за составление объявлений.
Ваши объявления должны быть релевантны (то есть, должны соответствовать) ключевым словам. Иначе нет смысла тратить деньги на рекламу. Создать объявление, которые бы зацепило сложно, но реально.
Посмотрите, как рекламируются и что пишут ваши конкуренты. Исходя из увиденных объявлений можно попытаться создать нечто своё.
4. Как отключить рекламу
Если вам нужно отключить рекламную кампанию, то вы просто можете сделать показ объявлений неактивным.
Чтобы отключить рекламу яндекс директ — нажмите на кнопку -ссылку «Остановить» той кампании, которую вы желаете приостановить
Удалять объявления не нужно, они вам еще пригодятся, а вот просто отключить показ объявлений можно несколькими щелчками мыши.
5. Подбор ключевых слов для яндекс директ
Его можно осуществлять вручную, а можно пользоваться готовыми списками ключевых слов.
Обычно они продаются за деньги и называются парсерами. Эти программы позволяют быстро перебирать огромные массивы ключевиков. Подбор ключевых слов для Директа могут выполнить такие программы, как «СловоЁб», «Keykollector», различные бесплатные сервисы — «Rokee» и пр.
Также можно собирать ключ вручную.
Чтобы подобрать ключевые слова для яндекс директ — нажмите на кнопку «Подбор слов
«
Выдача ключевых слов — сервиса wordstat.yandex.ru
Вообще советуем вам завести отдельный файл, который бы представлял собой нечто похожее на ментальную карту. В этой карте должны быть все ассоциации, которые связаны с вашим бизнесом. Такие карты позволяют выуживать ключевые слова для контекстной рекламы там, куда вы с помощью обычного мышления не доберетесь. (Читайте также — Как можно заработать на Mail)
Поймите, что ваши конкуренты тоже ежедневно думают над тем, как улучшить конверсию (увеличение продаж и эффективность рекламы) свои объявления и какие еще ключевики можно дополнительно использовать. И только ментальная карта способна структурировать знания, образы и смыслы вашей ниши и начать искать клиентов по таким запросам, о которых ваши конкуренты даже и не догадываются.
6. Качественный подбор ключевых слов в яндекс директ
Итак, что же нужно, чтобы качественно выполнить подбор ключевых слов для показа объявлений в РСЯ (рекламной сети Яндекса)?
- Умение мыслить ветками и категориями вашего продукта. Вы должны очень хорошо понимать то, зачем и в каких ситуациях люди покупают ваш товар или услугу. Только это позволит вам выйти за рамки составления унылого списка из 100 слов, которые обычно будут стоит нереально дорого.
- Умение анализировать рекламную стратегию конкурентов. При этом не стоит ориентироваться на тех, у кого бюджет на рекламу в разы больше вашего. Такие гиганты могут позволять себе тратить на рекламу огромные суммы, так что они – точно не ваши конкуренты.
- Умение спрогнозировать дополнительный спрос. Например, если девушка ищет платья, то в некоторых случаях она потенциально будет заинтересована в том, чтобы купить еще и туфли с сумочкой к этому платью. Поэтому в некоторых случаях выгодно будет настраивать рекламу таким образом, чтобы ключевые слова находились в смежной нише. Но для этого нужно уметь прогнозировать и настраиваться на волну клиента.
Обучающий курс по Яндекс Директ — что такое, как настроить, подбор слов
Контекстная реклама Яндекса самая популярная реклама в интернете и о том как настроить ее описано во многих веб-ресурсах. Существует множество компаний, которые предлагают свои услуги по настройке — это подбор ключевых слов в контекстной рекламе. Если вы не разбираетесь в тонкостях подбора слов для яндекс директ и т.д., рекомендуем обратиться к профессионалам, так как их услуги обойдутся вам в разы меньше, чем если бы вы запускали и настраивали яндекс директ своими руками.
gdeikakzarabotat.ru
Как настроить рекламу в Яндексе. Пошаговое руководство. Читайте!
Как настроить рекламу в Яндексе.
Пошаговое руководство.
Чтобы эффективно настроить рекламную кампанию в Яндексе нужно знать и применять несколько базовых принципов, техническую часть можно сделать быстро самостоятельно либо делегировать специалисту. Главное чтобы у вас сформировалось правильное понимание. Это важно.
Сначала я расскажу несколько общих моментов. Чтобы у нас с вами сложилось взаимопонимание.
Начальная подготовка
Для рекламы в Яндексе есть две основные возможности это показывать свои объявления в поиске Яндекса и в его рекламной сети, на сайтах партнерах в виде объявлений с картинками, баннеров или видео объявлений.
Для начала вам конечно необходимо зарегистрироваться в Яндекс Директ и создать там рекламный кабинет.
Следующим шагом Вы должны продумать о том как люди могут искать ваш товар в интернете, какие они используют поисковые запросы, чтобы решить свою проблему либо отыскать конкретный продукт или услугу.
Здесь не нужно ничего придумывать или гадать. Вы можете воспользоваться специальным сервисом Яндекс вордстат и с его помощью провести анализ спроса и собрать основные ключевые фразы, которые использует ваша целевая аудитория.
Сбор ключевых фраз это основной момент настройки рекламы Яндекс Директ.
Как это сделать я уже подробно рассказал в этой статье, здесь я не буду всё повторять. Вы можете эту статью прочесть и узнать что и как делать, а также какие нюансы нужно учитывать.
Следующее что нужно сделать, это подготовить сайт, надо понимать что реклама основана на аукционной системе, тот у кого больше ставка и у кого более качественная реклама получают больше клиентов.
И основная функция рекламы в Яндексе в том, чтобы привести заинтересованного посетителя на ваш сайт.
То есть продажи это уже не реклама.
Продает ваш сайт, ваши менеджеры.
Реклама просто приведет целевого клиента, а купит он или нет, зависит от сайта.
Вот это и есть камень преткновения многих рекламодателей, они запускают рекламу в надежде, что сразу получат много клиентов и продаж. Но происходит иногда с точностью до наоборот.
Поэтому вы изначально, на старте должны продумать о том какие у вас есть конкурентные преимущества, сравнить свой продукт и свой сайт с конкурентами, понять какими факторами руководствуются потребители при принятии решения на покупку.
Это очень важно.
Нужно провести небольшое маркетинговое исследование, чтобы выяснить все эти вопросы. Тогда у вас будет полная информация о том, как действуют ваши покупатели в интернете и что вам нужно изменить на своём сайте или в своём предложении чтобы их больше зацепить.
Покупатели обычно начинают сравнивать одного продавца с другим и начинают искать самые выгодные для себя предложения. Самым выгодным может быть цена, в других случаях скорость и условия доставки или что-то еще другое, может быть расширенный сервис или гарантия или какой-то дополнительный функционал.
Всё это нужно продумать. Это конечно не относится напрямую к настройке рекламы, это то что должно быть сделано заранее.
Ещё Вы должны подумать вот о чём.
Когда реклама будет запущена вам нужно понимать, что работает, а что нет.
Не все люди которые попадут на ваш сайт будут покупать, у каждого сайта есть определенная конверсия. Например попало 100 человек на сайт из рекламы, а купили только двое, конверсия 2% .
Воронка продаж.
Существует некий цикл покупки, путь покупателя к покупке, он называется воронкой продаж, на рисунке изображена классическая воронка. Но на самом деле есть много различных модификаций. Но здесь главное не красивые картинки, а нужно просто понять в чём смысл.
Реклама в Яндексе основана на ключевых словах, а они в свою очередь поисковые запросы, которые соответствуют определенному интересу пользователя.
Например присутствие в запросе слова “купить”, характеризует точное намерений человека приобрести продукт. Соответственно он может быть уже в середине воронки.
Те ключевые фразы, где человек выбирает, думает что именно может решить его проблему… в этом случае он будет в верхней части воронки, ему будет сложнее продать и он будет дальше думать и анализировать все предложения.
Когда вы будете собирать ключевые фразы, то поразмыслить над этим вопросом и распределите ваши фразы по логическим группам в соответствии с тем насколько человек их использующий готов купить.
Аналитика.
Вы должны предусмотреть все элементы и установить на сайт систему аналитики, Яндекс Метрика и настроить цель, которая будет показывать эффективность и по которой вы будете измерять свою конверсию. Оформление заявки, звонок, добавление товара в корзину, вот примеры целей. По ним вы будете определять KPI вашего маркетинга.
После того как вы подготовились сайт, собрали ключевые фразы, установили систему аналитики, проанализировали конкурентов и подготовили свое уникальное торговое конкурентоспособное предложение для покупателей. В этом случае Вы более или менее готовы к тому чтобы запустить рекламную кампанию.
И сейчас я вам расскажу как это сделать.
Настройка и запуск поисковой рекламной кампании Яндекс Директ.
Разберем настройку параметров рекламной кампании.
Чтобы создать саму компанию мы нажимаем соответствующую кнопку и выбираем тексто-графические объявления.
Дальше мы сразу попадаем в настройку параметров.
Большая часть этих настроек интуитивно понятны. поэтому я расскажу о тех которые наиболее важны.
Географический таргетинг.
Мы можем показывать нашу рекламу в каком-то определенном регионе, а также по всей России или всему миру. Здесь же зависит всё от задач вашего бизнеса.
Здесь понятный простые настройки, выбирайте нужный регион и нажимаете кнопку сохранить.
Временной таргетинг.
Также как и с регионами, нам нужно указать в какие промежутки времени будет показываться наши объявления.
Это может быть круглосуточный вариант, может быть мы выберем только в рабочие часы, без выходных.
Надо учитывать нюанс, что в рекламном кабинете Яндекс, может быть установлена только один часовой пояс, по умолчанию здесь стоит Москва. Соответственно если мы показываемся на всю Россию нужно учитывать разницу во времени она может составить до 11 часов.
Поэтому если мы выбираем географию всю Россию, то логично выставить круглосуточные показы.
Корректировки ставок.
Иногда бывает логично внести корректировку ставок, например по полу и возрасту. Это означает, что для определенных возрастных групп мы можем задать повышенное или пониженное корректировки, это придет тому чтобы мы будем показываться всегда первых местах для этой группы либо в случае понижения ставок мы вообще не покажемся.
На первых порах применять такую настройку не стоит, так как Яндекс не совсем корректно определяет пол и возраст, это может расходиться с теми данными которые у нас вас. Поэтому лучше компанию открутить без внесения корректировок.
Стратегия показов.
Для достижения максимальной эффективности я рекомендую выбирать ручную стратегию, которая стоит по умолчанию.
Она будет обеспечивать оптимальный расход средств и будет стремиться показывать на максимально доступных местах.
Никогда не выбирайте пункт на всех площадках это снижает эффективность и сделает вашу компанию некачественный.
Если вы настраиваете кампанию для показов на поиск, то соответственно выбирайте только поиск. Если же вы делаете на настройку РСЯ, то выбирайте показы в сетях.
Это были самые важные настройки, после Вы можете указать свой телефон и адрес и к вашим объявлением добавиться виртуальная визитка.
Также не забудьте указать номер счётчика метрики, который установлен на вашем сайте, в этом случае в метрику будут передаваться данные по показам и кликам по ваших объявлений.
Если вы подготовили список минус слов, то в параметрах можно добавить сразу весь список.
Теперь переходим к созданию объявлений.
Создание групп объявлений
Перед тем как написать объявление нужно подумать. Одна из проблем это одинаковость.
У разных рекламодателей похожие друг на друга объявления. Поэтому вы должны подумать о конкурентных отличиях. Ваше объявление должно содержать максимум информации. Вы должны использовать все доступные расширения, также призыв к действию и основные выгоды. То есть то что может зацепить вашего потенциального покупателя.
Создать объявление не представляет никакой сложности, вы указываете адрес вашего сайта, ключевые фразы, и пишите заголовок и текст.
В качестве расширений добавляются уточнения, быстрые ссылки и отображаемая ссылка.
Для поисковой кампании важно чтобы в заголовке присутствовало ключевая фраза, в этом случае пользователю будет легче понять что ваше объявление именно то что ему нужно.
Обычно делают настройку по принципу одно объявление одна группа объявлений, но фразы по которым мало показов, низкочастотные слова нужно объединять в группы.
Для того чтобы в заголовке казалось ключевая фраза можно использовать систему шаблонов. Для этого нужно взять #Заголовок# в такие решетки (как в примере на скриншоте). Тогда ваши ключевые фразы будут поставляться автоматически заголовок.
Более подробно о том как действительно эффективно настроить кампанию в директе вы можете узнать из моего обучающего курса.
Аукцион
От того насколько качественно будут написаны ваши объявления зависит, то сколько вы будете платить за клики.
В Яндексе используется аукционная система. она очень гибкая. Вот пример на рисунке.
Каждый рекламодатель платит за определенную долю трафика.
Для объявлений существует простая формула, которая определяет то сколько Директ будет брать с вас денег.
Чем больше ваши объявления будут интересны пользователям тем больше они будут кликать и будет высокий ctr. Соответственно в этом случае Вы будете платить меньше за каждый клик.
Что такое ctr можно узнать подробнее здесь
Релевантность это показатель того насколько точно наше объявление будет соответствовать поисковому запросу пользователя.
Коэффициент качества определяется множеством параметров.
Насколько качественно мы настроили нашу рекламную кампанию, насколько хороши наши объявления, а также насколько качествен наш сайт.
Это сумма показателей которая рассчитывается автоматически в точности. Какие параметры входят в показатель качества в Яндекс Директ неизвестно.
Но смысл в том что нужно делать свою рекламу максимально эффективной и качественной, в этом случае все показатели будут на высоком уровне. А это будет влиять на ценообразования в нашу пользу, мы не будем переплачивать.
Настойка РСЯ
Реклама в сетях может обеспечить большой охват целевой аудитории, там будет много показов, но также и низкая конверсия.
Так как люди находясь на различных сайтах не интересуется поиском решения своей проблемы, реклама будет их отвлекать, поэтому покупательская способность здесь будет не очень высокой.
Но и стоимость одного клика во много раз меньше чем в поисковой кампании.
Сейчас я не буду расписывать как делать настройку РСЯ, ранее я написал хорошую статью на эту тему и просто добавлю на неё ссылку, там много примеров и вы сможете во всём разобраться самостоятельно.
Читайте: Гайд по настройке РСЯ.
P.S.
Важно понимать что любая реклама это не волшебная кнопка.
В интернете очень много конкуренции поэтому и получается что иногда реклама может быть недостаточно рентабельной.
Нужно внимательно следить за результатами, анализировать то какие ключевые фразы приносят продажи, а какие только клики.
Для этого мы на первом этапе и устанавливали Яндекс метрику.
Также нужно постоянно держать под контролем конкурентную обстановку, чтобы наш сайт, ваше предложение было конкурентоспособным и смогла убедить покупателя приобрести товар именно у нас.
Реклама в Яндексе не работает по принципу настроил и забыл.
Она нуждается в контроле, особенно первые месяцы и работы.
Отдельным вопросам может быть модерация, если вы продаете что-то связанное со здоровьем или оздоровлением. Например спортивное питание, то вам придется предоставлять соответствующие сертификаты и гарантийное письмо.
Если вы например оказываете услуги по массажу, то у вас вообще не получится ничего рекламировать, так как Яндекс потребует от вас соответствующую лицензию.
Поэтому в самом начале есть смысл сделать тестовую компанию с одним объявлением с несколькими ключевыми фразами и посмотреть того как оно пройдет модерацию. Ну а потом уже делать выводы.
Курс по продвинутой настройке Яндекс Директа
Для того чтобы научиться настраивать контекстную рекламу я рекомендую вам пройти мой обучающий курс. Он поможет вам разобраться во всех тонкостях и нюансов, вы получите профессиональные знания, которые помогут вам сэкономить деньги и нервы.
Также если вам нужна рекламная кампания под ключ, то обращайтесь ко мне, я смогу решить вашу задачу.
Настройка Вашей рекламы под ключ
dramtezi.ru
Шпаргалка: как запустить рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»
Шпаргалку по запуску поисковой рекламной кампании в «Яндекс.Директ» составила Мария Банит – директор по качеству ArrowMedia (Kokoc Group).
Семантика- Проработайте минусовку и перекрестную минусовку ключевых фраз, к примеру, «Купить кондиционер Москва» и «Купить кондиционер – Москва». А по ключевым фразам с частотностью 3000+ добавьте аналог с оператором «» (кавычки).
- Отключите «Автофокус», поскольку этот инструмент уточняет фразы не по показателю эффективности. Лучше проработать минус-слова вручную.
- Разделите кампании в соответствии с подобранными категориями семантики. Например, для девелопера они могут быть такими: студии, 1-комнатные квартиры, 2-комнатные квартиры, пентхаусы.
- Выделите ключевые слова-омонимы и необходимые служебные части речи специальными операторами («!», [порядок слов]), чтобы исключить нецелевой трафик. Например, формулировка: «Грузоперевозки !из Москвы, [перевозки !из Москвы !в Петербург]» позволит привлечь только трафик для определенного региона и направления.
- Удалите лишние операторы (+в, +на), чтобы не сокращать охват для ключевых слов. Так, количество показов по запросу «Купить квартиру в Москве» в Москве и Московской области — 168 287 в месяц (данные за июнь 2016 года), а по запросу «Купить квартиру +в Москве» — 149 517. Таким образом, если оставить оператор «+», можно потерять почти 20 000 показов в месяц по одному ключевому слову.
Дополнительные объявления
- Проведите тестирование различных вариантов объявлений в рамках группы. Например, включите в текст призывы к действию: «Звоните», «Торопитесь»; протестируйте акции: «Скидка ночью», «Акция выходного дня»; попробуйте варианты с указанием цен и без.
- Мобильные объявления подключайте отдельно, но помните, что в группе должны быть и объявления для десктопов.
- Текст объявления для мобильных устройств должен быть ясным и коротким.
- Используйте не более 4 быстрых ссылок, они также должны быть короткими. Подробности о том, как создавать мобильные объявления можно почитать здесь.
Формат объявлений
- Для каждой ключевой фразы создавайте отдельное объявление, это позволит указать максимально релевантные ссылки и уточнения. Таким образом можно повысить кликабельность и упростить анализ эффективности. Например, перезапустить кампанию с низким CTR, проще, если в группе объявлений всего одна фраза.
- Используйте ключевые фразы в заголовках, а в текстах – УТП и призыв к действию. Опыт показывает, что повторение ключевиков и в заголовке, и в тексте объявления не приводит к увеличению CTR и выглядит менее привлекательно, чем уникальная цена или акция.
- Включите в текст ссылку с UTM-метками на релевантный раздел сайта, а не на главную страницу. Это позволит повысить и оценить эффективность объявления.
- Для отображаемого URL-адреса используйте возможности показа ключевого слова или названия компании. Например: site.ru/мягкая мебель.
- Настройте четыре быстрые ссылки на релевантные разделы сайта. Меньше ссылок можно использовать, если количество символов достигло максимума.
- Укажите расширенную контактную информацию, в том числе станцию метро и карту проезда. Например, под объявлением это будет выглядеть так: «+7 (495) 123-45-67, пн-пт 08:00-19:00, м. Новокосино, Москва». Контакты можно задать в интерфейсе «Яндекс.Директ» или через загрузочный файл.
- Не забудьте указать регион показов объявления, иначе бюджет «скликают» пользователи из других городов.
- Используйте «Уточнения», включив в них короткие тексты с УТП и призывом к действию. Так, в объявление магазина мебели можно включить: «Доставка», «Гарантия», «Рассрочка», «Вызов замерщика». Обратите внимание, что длина одного «Уточнения» не должна превышать 25 символов. Здесь можно почитать подробности.
- Полезно настроить метки объявлений для группировки ключевых слов по определенному признаку, к примеру, категориям запросов, брендам. Так, в объявлении интернет-магазина канцтоваров можно выбрать категории «Держатель для пропуска», «Визитница», «Обложка для паспорта». Подробнее о метках здесь.
Запуск
- В параметрах рекламной кампании добавьте еmail-адрес сотрудника, который будет контролировать расходы и модерировать объявления.
- Через 2-3 часа после загрузки рекламной кампании, проверьте наличие отклоненных объявлений и возрастных меток (пример: 18+).
- Если планируете отслеживать эффективность рекламной кампании во внешних системах статистики (Openstat и Liveinternet ), включите параметр «Внешняя интернет-статистика».
Стратегии ставок
- Назначьте ставки по ключевым словам в соответствии с прогнозом в медиаплане (обычно единая ставка по группам запросов +20 +30%).
- Используйте по умолчанию ручную стратегию показа объявлений «Показ в блоке по минимальной цене: в спецразмещении и гарантии» на старте рекламной кампании. Особенно при ограничении бюджета или в ситуации, когда текущий KPI выше согласованного. Не забудьте включить режим показа: «Стандартный».
- Протестируйте автоматическую стратегию с оптимизацией по конверсиям или ROI. И не забудьте об ограничениях по минимальному количеству трафика и конверсий. Если результаты будут хорошими (достижение плановых показателей по стоимости конверсии или рентабельности инвестиций) на конкретных рекламных кампаниях, используйте их на постоянной основе.
- Если стоит цель получить максимум кликов и есть возможность повышать CPC, настройте ручную стратегию «Наивысшая доступная позиция» в режиме показа «Стандартный». Ее можно использовать как в брендовых, так и в отдельных рекламных кампаниях, в которых необходимо удержание высоких позиций и привлечение высокого трафика с них.
- В случаях, когда основная задача – привлечь максимальный трафик на сайт по определенной цене, можно подключить автоматические стратегии «Недельный пакет кликов», «Недельный бюджет (максимум кликов)» или «Средняя цена клика». Подробнее про автоматические стратегии здесь.
Корректировки ставок
- При наличии данных по конверсии мобильных устройств, скорректируйте для них ставки. Если нет мобильного сайта или его адаптированной версии, лучше понизить ставки, потому что пользователи смартфонов, скорее всего, покинут такой ресурс. Это приведет к низкой конверсии и плохим поведенческим показателям.
- Настраивайте демографические корректировки вплоть до исключения отдельных групп пользователей по эффективности. Например, если покупатели товара – женщины, целесообразно запустить два варианта кампании для женщин и мужчин, которые хотят сделать им подарок. В обоих случая вторую аудиторию можно полностью исключить из показов и создать индивидуальные объявления для каждой из групп по полу или возрасту.
- Если стоит цель – сэкономить бюджет и нет привязки к конкретным позициям, включите инструмент «Расчет цен по позициям». В других случаях велик риск не попасть на желаемые позиции.
Таргетинг
- Настройте расписание показов рекламы. Включите режим управления ставками, когда появятся данные о конверсии по высоко- и низкоконверсионным часам. Для офлайн-бизнеса режим показов совпадает со временем работы колл-центра. А для интернет-магазинов, где заказы оформляются круглосуточно, желательно настраивать круглосуточный показ объявлений. Если компания работает по всей России, полезно разделить рекламную кампанию по часовым поясам. Информация об эффективности отдельных промежутков времени хранится в системах коллтрекинга и, например, Google Analytics («Отчет по часам»). На основании этих данных можно назначать повышающие коэффициенты на часы с максимальной конверсией и понижать ставки в часы минимальных значений конверсии.
- Тестируйте расширенный геотаргетинг, если необходимо увеличить охват пользователей (опция включена по умолчанию в параметрах новых кампаний). Это позволит показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона, даже если пользователи находятся в другом городе. Но будьте готовы к тому, что это приведет к росту расходов и возможно нецелевому трафику из других регионов.
- Запретите показы в РСЯ для поисковых кампаний. Объявления для РСЯ лучше настроить отдельно: добавить изображения, сделать объявления более яркими и привлекательными, подобрать высокочастотные ключевые слова.
- Проведите тестирование показов по дополнительным релевантным фразам на минимальном уровне. Предварительно составьте прогноз ключевых слов для конкретной рекламной кампании. Лучше использовать этот тест при условии выполнения KPI и необходимости дополнительного охвата, который невозможно получить иным путем. В таком случае обязательным условием является постоянный мониторинг ДРФ, по которым происходят показы РК и своевременная минусовка.
- Проверьте корректность отображения ссылок с меткой yclid. Если переход по ссылке выдает ошибку, настройте использование произвольных параметров URL. Пример ссылки с поставленной меткой: http://yandex.ru/?yclid=123456.
Материалы по теме:
Как пиарить себя на тематических площадках
Все еще на Google Analytics? Возможно, пора «вырасти»
Контент-маркетинг спасет вашу воронку продаж
Генеральный директор Яндекс.Маркета назвал 5 фатальных ошибок интернет-магазинов
Самые действенные инструменты для контекстной рекламы
Фото на обложке: Shutterstock.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
rb.ru