Как правильно написать текст для сайта
Работа копирайтером для новичков — как правильно написать текст для сайта
Для новичков работа копирайтером может показать трудной и неосуществимой. Сразу столько всего нового, непривычного. После регистрации не нужно спешить брать первый заказ. Необходимо тщательно изучить сайт, где предстоит трудиться. Сначала сложно что-то понять и запомнить. Но через несколько дней всё станет привычным и узнаваемым.
Все доступные задания заказчиков появляются в ленте. Они представлены в виде списка заданий. На каждой бирже доступ к ним открывается разной функцией. На Text.ru лента называется «Биржа копирайтинга» и «Биржа рерайтинга». Нажав на эти надписи, исполнитель видит доступные заказы.
Доступны не все. Для подачи заявки нужно иметь определённый рейтинг. На этом сайте начальные баллы рейтинга получают за изучение сайта. Пока исполнитель знакомится с сервисом, ему начисляют очки за время, проведённое на сайте.
На eTXT.ru в ленту попадают, нажав в Личном кабинете надпись «Просмотр всех заказов». На остальных биржах собственное устройство. Проведя на проекте немного времени, становится понятно, где и как выбирать задания. Каждый сервис предоставляет подробные инструкции для новичков.
На картинке выше встретилось непонятное сокращение ТЗ.
Что такое Т3 в копирайтинге
Так называют Техническое Задание, в котором заказчик указывает все требования к работе. Своеобразная инструкция, на основании которой копирайтер должен правильно написать текст для сайта. Инструкция может предельно простой и лаконичной. «Написать статью на тему … объёмом 2,5 тысячи символов». Такое бывает редко.
Гораздо чаще задания бывают длинные, сложные и запутанные. Их нужно читать предельно внимательно. Порой всё кажется простым и лёгким, а при написании текста выясняется: много непонятного. Чтобы в ленте отображалось больше заказов, устанавливается определённый лимит знаков. На картинке выше — это название заказа и одна-две строчки. Остальную часть читают, нажав на название-ссылку.
На картинке ниже, видимая часть айсберга чуть больше. Остальной текст скрывается за словами «Показать полностью». Некоторые заказчики и во второй лимит не укладываются. Они прилагают дополнительные файлы, которые необходимо открывать и читать. На рисунке это приложение в Ворде, может быть в блокноте, реже в виде ссылки на
Помимо ТЗ в заказе интересует цена и соответствие между собой стоимости и сложности задания. Не очень хочется писать дешёвенький текст с завышенными требованиями типа проверки на 10 сервисах.
Что такое Т3 в копирайтинге? Это икона, на которую молится автор, пока создаёт текст. На первых порах придётся часто заглядывать и сверяться с требованиями заказчика. Он может запретить использовать в статье определённые слова; требует по-особому вписать ключи; какие-то термины обязательно вставить; подобрать картинки. Требования разные, их выполнение обязательно, иначе работа будет отклонена.
Если автор не сдал тесты и получил квалификацию, не на все заказы он может претендовать, только на те, где справа написано «Без квалификации». А небольшой рейтинг легко набрать, продав несколько статей в магазине. Если автор пишет на продажу, ему не страшны ТЗ, он от них не зависит. Задания выполняют только при работе с заказами.
Как правильно написать текст для сайта
Примерно так:
- Небольшое введение — два абзаца по 300–500 символов.
- Основная часть = размер статьи минус введение и заключение.
- Завершение статьи — заключение, выводы — 1-2 абзаца.
Всё вместе должно составлять объём, указанный в задании.
Введение вкратце сообщает читателю, что его ожидает далее. В средней части раскрывается тема. В заключении подводится итог своего повествования. Это общая сухая схема. От неё можно отступать, чтобы тексты не были уныло однотипными, как у блогеров: «Здравствуйте, моя сегодняшняя статья посвящена…». Например, сделать неожиданное вступление, которое сразу с интересом вовлечёт в чтение. Или заключение в одну строчку.
Теме, как правильно написать текст, на сайте посвящено несколько статей в разных разделах. Их легко прочесть, исследовав меню.
Статью не просто нужно хорошо и правильно написать, но и эффектно подать. 15 унылых одинаковых, как оловянные солдатики, абзацев — скучное зрелище. Посетители будут читать при одном условии: если информация им нужна и написана понятно. Не всегда удаётся статью на техническую тему, например — описание устройства, сделать увлекательным чтивом. Но полезным — легко.
Абсолютно любой текст можно сделать ярче и восприимчивее за счёт подзаголовков, списков, уместных выделений, абзацев разного размера, картинок, табличек. Немного дать волю при форматировании, но не злоупотреблять шрифтами и цветами. Любой человек сам является читателем и отмечает, на каких сайтах ему нравится оформление текста.
Статьи проекта «Работа копирайтером» для новичков:
Что такое хорошее Т3 на сайт?
Зачем составлять техническое задание (ТЗ) на сайт?
Какую бы методику разработки вы не использовали, и какого бы размера ни был ваш сайт, вы в любом случае столкнетесь с вопросом: “А когда мы будем заканчивать работу, то как мы поймем, что мы ее действительно закончили?” В разработке как ПО, так и любого сайта частая проблема — никто не видит конечной точки. С одной стороны можно сказать, что конечным видением проекта должен обладать проектный менеджер. Но если конечный продукт совпадет с образом менеджера, но не совпадет с ожиданиями клиента? А если за время проекта меняется 3 менеджера?
Следствие закона Паркинсона “девяносто-девяносто”:
Первые 90% кода отнимают 90% времени разработки. Оставшиеся 10% кода отнимают вторые 90% времени разработки.
Из книги А.Купера “Психбольница в руках пациентов”.
ТЗ это не просто список требований, это документ. Если договор регулирует процесс организационных и финансовых взаимоотношений, то ТЗ регулирует процесс разработки и конечный результат.
В этом случае не имеет никакого значения большой разрабатывается сайт или малый. Проблема рассогласования ожиданий может возникнуть в независимости от объема затраченных средств, вот только последствия могут быть разными.
О чем эта статья.
Эта статья о том, что может пригодиться в процессе написания ТЗ на сайт, а также что будет уж точно сделать желательно. Но эта статья не о том, как надо писать проектную документацию. В конечном итоге главная задача проектировщика не написать классный документ, а спроектировать сайт. Хороший документ лишь отражение подхода и уважения ко всем участникам разработки.
Добавлю ограничения.
Всегда когда я говорю о написании ТЗ, то имею в виду, конечно же, каскадную методику разработки. В случае других вариантов (например, экстремальное программирование) составляются другие документы и часто по другим принципам. Это — раз.
Стоит разделять ТЗ для малых и больших сайтов. Это — два. Различия маленьких и больших проектов заключаются не в объеме документа на выходе, а в процессе их разработки. Если у вас всего 4 человека в проектной группе, все давно знают друг друга, то можно предполагать отсутствие формализма. Если же разработкой занимаются несколько “отделов”, а проектная команда состоит из более 10-ка (до бесконечности) сотрудников, то управлять этой ордой может только процесс. Процесс рождает формализацию, а формализм накладывает свой отпечаток на формат документации.
По сути, толщина документов зависит от сложности процесса в больше степени, нежели от размеров проекта.
Мы будем следовать самому сложному пути.
ТЗ отвечает на вопросы
- Разработчики проекта (дизайнеры и программисты).
- Проект-менеджер.
- Клиент.
- Бюрократы (они могут не участвовать в проекте, но на них тоже надо рассчитывать).
Оглядываясь на приведенные группы участников можно предположить, что ТЗ в первую очередь должно отвечать на их вопросы. В идеале вся предпроектная документация в каскадном методе создается так, чтобы снять вопросы в процессе разработки.
Итак, на какие вопросы отвечает ТЗ.
Для кого создается сайт и для чего?
Сайт создается для Заказчика и для его клиентов. Это основанные пользователи будущего проекта.
Наилучшим вариантом будет, если в Техническом задании вы опишите всех пользователей сайта, как внутренних, так и внешних. Это описание может включать в себя маркетинговые, демографические, социальные данные, цели и задачи потенциальных пользователей, их требования к будущему сайту.
Как будут решены задачи заказчика и пользователей?
Собственно если не ответить на этот вопрос, то написание ТЗ можно признать бумагомарательством. Это основной и значимый вопрос. Ему может быть посвящена отдельная статья, поэтому останавливаться на нем подробном пока не будем.
Как будет проходить создание проекта?
Как я уже писал выше, ТЗ (а может и отдельный документ) иногда описывает процесс разработки проекта. Это совершенно необходимо, если принять во внимание, что сайт может разрабатываться по отличной от принятой в компании методики разработки, которая как правило не описывается ни одним документом. Можно сколько угодно долго мучить себя мечтами о стандартизации по
По ГОСТу предусмотрен отдельный раздел “Этапы разработки системы”. В таком разделе можно не слишком подробно описать процесс и установить майлстоуны.
Что будет приниматься на выходе?
ТЗ начинает разработку и ставит в ней точку.
В идеале вы должны пройтись по всем пунктам ТЗ вместе с заказчиком, свериться с полученной системой и спустя неделю сказать: “Уф-ф. Вроде все сделали”.
“ТЗ является средством верификации выполненных работ.” — такая фраза записана во введении многих моих ТЗ.
Что требуется для дальнейшего запуска проекта?
Это вопрос, на который по-хорошему должен получить ответ заказчик. Это уже консалтинг, но в части случаев его необходимо провести в процессе проектирования. Необходимо спланировать количество рабочих мест, требуемое программное и аппаратное обеспечение и т.п.
Из чего состоит ТЗ
У меня ушел целый час на принятие решения: описывать состав ТЗ в виде конкретной четкой структуры или просто рассказать о том, что должно там быть. Вспомнив все свои ТЗ, я пришел к выводу, что структура этого документа так часто менялась в зависимости от целого ряда факторов, что четкое указание структуры будет напоминать плохой совет по выбору костюма. Представьте, что вам советуют что-то надеть на вечер, даже не осведомившись, куда вы направляетесь.
Общая информация
Первая часть ТЗ содержит введение и общую информацию о документе и проекте в целом. Введение надо написать один раз и на всю жизнь. Как правило, там пишутся настолько абстрактные фразы, что в каждом новом проекте надо лишь подправить пару слов.
Общая информация включает в себя:
- Информацию о заказчике и исполнителе.
Обязательно указание ответственных лиц с каждой стороны. Указываются документы, на основании которых производится разработка. Как правило, подобным документом является договор. Статус текущего документа и конфиденциальность. - Назначение проекта.
Указывается: для чего будет использоваться полученный продукт. - Цели создания и задачи, которые должен решить ресурс.
С одной стороны это довольно короткий раздел, но по важности проработки он занимает первое место. Если цели и задачи поставлены нечетко и неизмеримо, то может быть довольно сложно им следовать. - Описание аудитории проекта.
Критично важная информация для разработки хороших и правильных сайтов. Ясно, что информацию об аудитории не только надо правильно собирать, но еще важнее это уметь этой информацией пользоваться.
Описание аудитории должно содержать не только информацию, которую так любят маркетологи (демография, потребности, сегментирование и т.п.), но также информация, которая пригодится дизайнерам и проектировщикам: какие задачи решает пользователь, какие его цели в работе с сайтом, что его привлекает. Алан Купер рекомендует описывать аудиторию сайта не в виде безликой массы, а выделять персонажи — описывать собирательный образ конкретных людей. - Термины и определения.
В большом документе вы сможете употребить огромное количество терминов и сленговых выражений, которые редко понимают специалисты по маркетингу или крупные руководители. Они могут читать этот документ, поэтому лучше предусмотреть для них список определений. Я не тешу себя надеждой, что этот список хоть раз в жизни был прочтен, но зато я могу всегда сослаться на него.
Вводная общая часть документа содержит информацию о том, с чего мы начинали при проектировании. Конечно, в процессе анкетирования специалистов заказчика информации накапливается на порядок больше, но читать ее никому не интересно.
Эта информация собирается в рамки проекта.
Рамки проекта
Если подальше отойти от своего дома и, обернувшись, взглянуть на него, то издали вы не сможете различить детали строения. Вы можете подсчитать окна, но не разберете из какого они материала, вы можете любоваться архитектурой (”любоваться”, конечно, можно не каждым домом), но сможете только догадываться о принципах его строительства, вам не будут видны внутренности квартир или нацарапанное слово на входной двери.
Рамки проекта примерно то же самое. Прочитав эту главу каждый должен представлять, что будет получено в процессе разработки, но абсолютно не вдаваясь в детали. Вы пишите, что на сайте будет работать “регистрация пользователей”, но не пишите, как конкретно она будет устроена, или какие поля должен будет заполнить пользователь.
Рамочный уровень проектирования в любом случае проходит любой проект, поэтому записать его будет не лишним. Кроме того, большие шефы как со стороны разработчиков, так и стороны заказчика очень не любят долго читать, но любят быть в курсе всего что происходит. Этот раздел надо написать в том числе и для них.
Рамки проекта пишутся в виде сценариев работы пользователей с сайтом и описывают общую функциональность и интеракции с интерфейсом.
Информационная архитектура и интерфейс
Раздел посвященный информационной архитектуре (ИА) сайтов не стандартизируется ни одним известным стандартом (автору такие пока не знакомы). Но любой, кто разрабатывал сайты, понимает, что ИА это чуть ли не главное, что нужно знать для разработки сайта. ИА определят как будет выглядеть и работать сайт с пользователями.
Для описания ИА потребуется описывать сверху вниз:
- Структуру сайта. Это так называемые высокоуровневые прототипы.
- Шаблоны страниц. Низкоуровневые прототипы, описывающие непосредственно интерфейс сайта.
- Опись контента. Табличное описание содержания каждой страницы сайта.
Структура сайта
Карта сайта выполняется графическим способом в одной из известных нотаций: Visio или Garrett. Я советую именно рисовать карту сайта, потому как в этом случае полученная структура получается наиболее наглядной и удобной в дальнейшем использовании. С одной стороны может показаться, что в виде списка написать карту сайта будет куда проще, но когда вы сами задумаетесь над связями различных областей сайта между собой, вы волей неволей начнете чиркать квадратики на бумаге.
О том, как можно рисовать структуру сайта с помощью нотаций, используя Visio, написаны целые статьи, поэтому останавливаться на этом не будем. Статьи написаны, правда, на английском, но вы легко сможете воспользоваться ими.
Не забывайте присваивать номер каждой отдельной странице карты сайта. Это потребуется на этапе описания контента.
Полезные советы при рисовании карты сайта:
- Не жалейте места. Старайтесь располагать блоки так, чтобы они были отделены друг от друга. Это поможет читабельности карты.
- Не мельчите. Прочитать текст, напечатанный 4 кеглем, в принципе можно, но это уже причина для ненависти.
- Выравнивайте “квадратики” страниц относительно друг друга, выстраивая в линии. Это улучшит восприятие уровней вложенности страниц.
- Не пересекайте линии. Старайтесь избегать большого количества пересечений линий связей. Если они пересекаются, то должны “перескакивать” одна над другой. Кто занимался черчением функциональных схем в университете, меня поймет.
- Подписывайте карту. Подпишите саму карту, а также отдельные блоки. Это позволит меньше путаться в дальнейшем.
- Почаще сохраняйте файл. Банально, но надо просто помнить об этом. Не стоит лишний раз вспоминать родственников разработчиков программы Visio, в сущности, они ни в чем не виноваты.
Шаблоны страниц
На уровне карты сайта каждая страница представляет для нас только “квадратик” на листе бумаги. Для дизайнера, верстальщика и программиста этого недостаточно, чтобы разработать сайт. Надо еще знать наличие и расположение блоков информации и функций на страницах сайта. Поэтому мы переходим к шаблонам сайта. В идеале каждый квадратик должен быть детализирован до схемы каждой отдельной страницы. Это прототипирование сайта. Использование прототипирования зависит от принятой схемы работы в компании-разработчике, но стоит признать, что это становится для заказчика крайне недешево.
Для упрощения выделяют ряд шаблонов интерфейса сайта, которые описываются вслед за картой сайта.
Описание шаблонов состоит из 3х частей:
- Перечень шаблонов. Выявляются основные типы страниц и описывается их использование.
- Типовой шаблон. Основные блоки. Описываются основные блоки страниц с целью уменьшить повторяемость информации.
- Описание каждого шаблона согласно перечня. Шаблоны отрисовываются в любом графическом пакете (Adobe Illustrator, Adobe InDesign, MS Visio и др.), а затем дополняются кратким описанием.
Оговорка: шаблоны интерфейса сайта не надо путать с шаблонами в программной системе, на которой будет работать сайт. Шаблоны интерфейса описывают количество типовых страниц, достаточное для дизайна сайта.
Описание контента
Самая долгая и нудная часть работы. Описание контента должно включать в себя перечень всех страниц сайта с точным указанием размещаемого на каждой странице текста, картинок и т.п. Также там указывается какой шаблон используется для данной страницы (см. выше). Я рекомендую использовать для этого таблицу.
Далеко не всегда на момент написания ТЗ можно с уверенностью знать какой будет контент на сайте: точное количество информационных страниц, размещение графической информации, поэтому не думайте, что в данном разделе приводится самое точное описание. Часто это не так. Но если вы опишите требуемый контент на данном этапе, то далее проект-менеджер на его основе сможет составить план поставки контента и оценить объем внесения этой информации на сайт. У клиента же всегда перед глазами будет перечень того, что ему потребуется подготовить и отредактировать.
Хорошее описание контента залог спланированной работы на этапе запуска сайта и внесения информации.
Функционал
Описание функционала сайта в техническом задании один из ключевых разделов. В особенности это касается сайтов с большим процентом программных работ: электронная коммерция, онлайн-сервисы и т.п.
Хороший пример описания функционала дает ГОСТ. Рекомендую держаться стандарта при описании функционала разрабатываемого в рамках сайта программ. Должны быть описаны: общая система, общие функциональности подсистем и модулей, взаимосвязь подсистем и модулей между собой и, наконец, перечисление всех функций модулей с более или менее подробным описанием их работы. Для каждого модуля должны быть расписаны объекты, которые создаются или используются в работе программы.
Можно также описывать структуру базы данных, предварительные алгоритмы работы, но само по себе техническое задание этого не требует. По ГОСТу подобные подробности должны описывать в дальнейших документах: эскизный и технический проекты.
Иногда при разработке крупных сайтов приходится долго посидеть, чтобы описать весь функционал внешней и внутренней части сайта. Некоторые разработчики против такой детализации. Они считают, что функционал надо описывать поверхностно, чтобы “клиенту было понятно”. Полная ерунда! По опыту могу сказать, что лишней детализации не бывает. В случае проблем в проекте менеджеры проекта с обоих сторон становятся редкостными буквоедами! Они вычитывают ТЗ вдоль и поперек стараясь доказать свою правоту. Поэтому если функционал в ТЗ прописан общими словами клиент все равно заставит сделать то, что ему надо.
Требования
Отдельный раздел должен быть посвящен требованиям к проекту или проекта к окружению. Требования, которые могут быть описаны в техническом задании на сайт:
- Технические требования к системе;
- Требования к персоналу;
- Требования к надежности;
- Требования к эргономике и технической эстетике;
- Требования к защите информации от НСД;
- Требования по сохранности информации при авариях;
- Требования к видам обеспечения;
- Требования к программным средствам;
- Требования к информационному обеспечению;
- Требования к техническим средствам;
Может быть также ряд специфических требований.
Все требования необходимо четко формулировать и стараться не забыть ничего из аспектов разработки вашего проекта.
Конечно, в небольших проектах нет необходимости прописывать все приведенные выше требования. Так, например, часто персонала в веб-сайте вообще нет, поэтому такие разделы пропускают.
Прочее
В процессе ведения проектов вы можете заметить, что возникают ситуации, выходящие за рамки технического задания. Возможно, вы что-то упустили, или возникла нештатная ситуация, которую вы ранее не могли предусмотреть. Все это поможет вам в дальнейшем развивать документ, привнося в него новую информацию, которая поможет использовать его в коммуникациях с заказчиком и разрешать проблемы.
Что дальше?
ТЗ составлено, подписано и поступило в работу. Что дальше? Заканчивается ли работа с ним на этом этапе? Нет.
Проект далеко не всегда идет по заранее запланированному пути. Мы стараемся что-то улучшить, изменить, часто меняются требования заказчика. Техническое задание это документ, а не скрижали. С изменением требований к проекту должно меняться и техническое задание. Обычно это делается дополнительными документами со списком изменений. Естественно, они составляются только в том случае если это действительно необходимо, на практике встречается редко.
Также вы должны быть готовы, что в процессе глубокого изучения ТЗ всеми участниками разработки в процессе работы над проектом будут найдены ошибки. Количество ошибок в большом документе прямо пропорционально его объему и обратно пропорционально времени, затраченному на его написание. Т.к. времени постоянно не хватает, следует ожидать, что ошибки в ТЗ будут возникать.
В сухом остатке
Эту статью я написал больше года назад. Прошло довольно много времени, а я за это время не написал ни одного большого ТЗ. Но, перечитав представленную информацию, согласился со всем, что здесь написано. Итак хорошее ТЗ на сайт должно содержать в себе:
- Общую информацию о документе и его составителях;
- Цели и задачи сайта;
- Описание пользователей сайта, их цели и задачи;
- Рамки проекта;
- Информационная архитектура (ИА) сайта: карта сайта, шаблоны, описание интерфейса;
- Описание контента сайта;
- Описание функционала сайта;
- Описание процесса и майлстоунов, если требуется;
- Перечень всевозможных требований при разработке сайта и верификации полученной работы.
Надеюсь, что информация будет полезна широкому кругу читателей.
pronets.ru
что такое Т3 и что такое Н1, Н2?, DELETED — Advego.com
Тип текста: ЛюбойКопирайтингРерайтинг без источникаПеревод
Язык: ЛюбойRussian — РусскийEnglishGermany — DeutschSpanish — EspañolFrench — FrançaisChinese — 中国Ukrainian — УкраїнськаJapanese — 日本のPortuguese — PortuguêsPolish — PolskiItalian — ItalianoTurkish — TürkArabic — العربيةVietnamese — tiếng ViệtKorean — 한국의Urdu — اردوPersian — فارسیHindi — हिन्दीDutch — HollandskFinnish — suomalainenAnother language — другой язык
Категория: ЛюбаяБез категорииIT, софтАвиация, военная техника, ГОАвто, мотоАзартные игры, казино, покерБытовая техникаДизайн и предметы интерьераДомашние животныеДомашние растения, цветы, растительный мирЗакон и ПравоИгрушки, товары для детейИнтернет-маркетинг, SEO, SMM, создание сайтовИстория, религия, традиции и обрядыКиноКомпьютерные игры, видеоигры и приставкиКрасота и здоровье, питание, диеты, фитнесКулинарияКультура и искусствоЛандшафтный дизайн и архитектураМатериалы 18+Мебель и аксессуарыМедицина, лечение и профилактика болезнейМобильные игры и приложенияМода и СтильМузыкаНаука, открытия, высокие технологииНедвижимостьНепознанное: фэн-шуй, астрология, гороскопыОбразование, учеба, тренингиОтдых, активные игры, охота и рыбалкаОтношения, знакомства, личная жизньПолиграфия, рекламная продукция, маркетингПолитика: аналитика и обзорыПраздники и торжества, свадьбаПрирода и экологияПромышленность и оборудованиеПсихологияРабота и карьера, фрилансРемонт и обустройствоРукоделие, хобби, handmadeСад и огород, сельское хозяйствоСемья, воспитание детей, беременность и родыСобственный бизнес, ForexСпорт и спортивный инвентарь, велотехникаСтихи и поздравленияСтроительный инструмент и материалы, садовая техникаСтроительство домов, дачное хозяйствоТуризм, достопримечательностиУслуги и сервисФинансы, банки и кредиты, экономикаФототехника, искусство фотографииЭлектроника: гаджеты, мобильные телефоны, компьютеры, телевизорыЮмор
advego.com
| Как видит ТЗ оптимизатор | Как видит ТЗ копирайтер |
| Екатерина Иванова руководитель отдела поискового маркетинга | Екатерина Арыко руководитель отдела контент-маркетинга |
| Плотность вхождения ключевых слов | Плотность вхождения ключевых слов |
| Обычно она выражается в процентах, считается, что 2% — идеально (примерно 2–3 вхождения запроса на 800 символов). Но всё индивидуально, зависит от тематики, от частотности ключа. Я рекомендую ориентироваться на плотность ключей у конкурентов в ТОП-10 по проверяемым запросам. Вручную сложно, но эффективно, так как вы точно видите, что нравится поисковой системе. Один из вспомогательных инструментов — Rookee. Показывает статистику по 10 конкурентам, но и там есть погрешности, например, неверно подобраны конкуренты (так странно интернет-магазину конкурировать с Википедией). Если вам точно нужно знать, сколько ключевых вхождений вешать в граммах, вам поможет формула BM25. Считается, что она позволяет вычислить идеальное соотношение, хотя, опять-таки, многое зависит от тематики. Если ТЗ по проекту не одноразовое, а подразумевает долгое сотрудничество с одним копирайтером, стоит показать и ему сайты из ТОП-10, которые оптимизатор или аналитик считают сильными. Так копирайтер сможет увидеть, что нравится (или сможет понравиться) клиентам. Обязательно уточните, что, если копирайтер сознательно не выполнит требований по проценту вхождений, он должен предложить взамен нечто очень, очень хорошее и продающее. Объем текста 800–3000 символов |
Необходимо соблюдать объем текста 800–3000+ символов (всё зависит от темы и типа сайта, но это самые распространенные параметры). Вроде бы, само собой разумеющееся условие, но… Если копирайтер — молодой и перспективный специалист, лучше пояснять количество знаков «на берегу»: вы сможете заранее объяснить, какая статья — краткая заметка, а какая — развернутая лекция по теме. |
| Соблюдение морфологии | Соблюдение морфологии |
| Одно чистое вхождение + 1 разбавленное. Желательно, чтобы ключевые запросы находились в заголовке и подзаголовках текста, а также в первых абзацах материала. Кроме точных вхождений, нужно использовать синонимы и словоформы, а также объединять ключевые запросы между собой. Каждый ключевой запрос должен присутствовать в той или иной форме в тексте не менее 2 раз. Размещение одного и того же ключевого запроса в двух абзацах подряд запрещено. Допускается разделение пассажей запятыми и союзами. | Эту фразу я вижу в каждом ТЗ, знаю наизусть и забавы ради читаю каждый раз с новой интонацией. Что нужно донести до копирайтера: текст, соответствующий данному требованию, не должен напоминать творение Виктора Франкенштейна, а ключевые запросы не должны выступать язвами на вашем теплом литературном шедевре. Легко вплетать в текст точные и неточные вхождения — умение, которым в конечном счете и определяется мастерство SEO-копирайтера. |
| Наличие тематических слов | Наличие тематических слов |
| Важно, чтобы в тексте присутствовали не только ключевые запросы, но и схожие с ними тематические термины, так, например, если у вас текст под запрос «оптимизация сайта», значит в нём обязательно должны быть слова «факторы ранжирования», «органическая выдача». | Я бы вынесла этот пункт в самое начало — в тот этап, когда копирайтер должен потратить несколько часов или дней на погружение в тематику. Успешное прохождение этапа гарантирует появление в тексте тематических слов. |
| На 1000 слов — 1 список + 1 картинка | На 1000 слов — 1 список + 1 картинка |
| Это показывает роботу поисковой системы, что у вас разнообразный и структурированный контент, а значит, вы добавляете не просто полотно текста для продвижения, а заботитесь о своих посетителях. Кроме того, уникальные иллюстрации также участвуют в продвижении сайта в категориях Яндекс Картинки и Google Картинки. | Картинка — разумное требование: современный читатель не в состоянии прочесть и 500 знаков без картинки. Пусть ТЗ содержит рекомендации по выбору изображения: фотография или иллюстрация, график или демотиватор, пресс-портрет или репортажный снимок. Списки — вопрос спорный. Уточните копирайтеру, что этот список должен быть очень полезен читателю, возможно, именно его скопируют или перешлют знакомому. В противном случае, список будет выглядеть как попытка списка. |
| Работа со стоп-словами | Работа со стоп-словами |
| Избегать популярных фраз и вводных конструкций, которые не анализируются поисковыми системами при индексации текстов и ранжировании сайтов. Сюда относятся все служебные части речи, вводные конструкции и пр. Максимально допустимое содержание стоп-слов 30%. | Прекрасно, когда машины и люди понимают друг друга. В идеале планку концентрации стоп-слов можно опустить до 10-15%, потому что большинство из них являются не только поисковым, но и информационным шумом. И почти всегда придают тексту привкус канцелярщины. |
| Естественная перелинковка | Естественная перелинковка |
| Оптимизаторы просят использовать фразы для хорошей перелинковки, чтобы она выглядела максимально органичной. Соотношение анкорных и безанкорных ссылок 1:3. | Если ссылка стоит к месту (с точки зрения читателя), то с очень малой вероятностью она будет скучной или однословной. Но если текст пишется для высококонкурентной тематики, где важен каждый фактор, лучше запросить у оптимизатора четкое ТЗ со списком анкоров. |
| Оригинальность текста | Оригинальность текста |
| Сложно написать что-то принципиальное про платье для огромного каталога или автомобильные шины. Поэтому в исключительных случаях допускается минимальная оригинальность текста в 75%. Для всего остального — 90%. | Чем больше копирайтер думает над текстом, тем выше становится процент оригинальности текста. Найти новый подход или подачу можно практически всегда — было бы время и оплата. Кстати, неоригинальные части (модификации, технические характеристики, заметки производителя) можно просто закрывать от индексации. |
habr.com
Как составить ТЗ для копирайтера просто и быстро?
Я – копирайтер.
Я – человек будущего.
Я – телепат.
Именно так хочется начать эту статью, истинная тема которой «как составить ТЗ для копирайтера».
Почему именно так?
Потому что за 6 лет работы хороших внятных ТЗ (технических заданий) на создание текстов я получала единицы. Писала без них, по простым вводным данным и общей информации. И, что самое интересное, в 95% случаев с первого раза попадала в стилистику, настроение и суть темы.
Это говорит о везении, занудной привычке задавать много вопросов, перфекционизме, профессионализме и других атрибутах хорошего копирайтинга. Но все-таки это не лучший вариант работы. И убедилась я в этом сама лично, когда кроме написания текстов стала брать дополнительные проекты и сотрудничать с авторами как заказчик.
Первое, что выяснила в новом амплуа – разобраться в том, как поставить ТЗ копирайтеру, жизненно необходимо! Без ТЗ внятные тексты получаются только у единиц.
Составление ТЗ копирайтеру: важные шаги
Как сделать ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:
- Проработка образца готового техзадания на написание текста и адаптация его под себя. Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах сео-форумов «поиск авторов», в статьях с примерами.
- Самостоятельное написание ТЗ и концентрация в нем всех требований к информационному контенту: от уникальности до обязательных тегов.
- Автоматическое создание ТЗ для копирайтера. Для этого можно использовать специальные сервисы – например, Техзадатор. О нем ниже.
Третий вариант самый простой и не требует от заказчика почти ничего. Что же касается первых двух, то и для адаптации ТЗ, и для написания нового, нужно понимать свои требования к тексту. Они могут касаться следующих моментов:
- Уникальность. Указываются пожелания в процентах, а также сервис для проверки текста на плагиат. Сегодня все больше предпочтений отдается текст.ру как наиболее точному в анализе ресурсу.
- Вода. Параметр нужно прописывать, чтобы исключить многочисленные вводные конструкции и выражения без смысла.
- Заспамленность. Частота повтора слов в тексте. Проверяется через Адвего-сео или изучением аналогичного параметра по текст.ру. Помогает выявить переспам и повысить качество контента использованием синонимов.
С анализом текста на многие факторы хорошо справляется сервис «Тургенев»
- Количество символов. Сегодня рекомендуется писать ровно столько, сколько требуется для качественного экспертного изложения материала. Но иногда все упирается в финансы: ведь чем больше символов, тем выше стоимость контента.
- Ключевые слова и LSI-подсказки. Выводятся в ТЗ списком и с рекомендациями по частоте и форме употребления. По-прежнему, неизменными остаются требования: «главный ключ в первом абзаце, заголовке и подзаголовке, а также несколько раз в разбавленном виде по тексту».
- Структура. При наличии пожеланий по длине предложений, абзацев, количеству подзаголовков, спискам – их нужно указать.
- Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с конкретных каналов, блогов, форумов.
Очень хорошо, если техническое задание копирайтеру содержит данные о целевой аудитории сайта, ссылки на статьи-эталоны, пожелания по стилю изложения, а также иные нюансы, важные для собственника проекта.
Как писать ТЗ копирайтеру, примерно разобрались. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.
Составить ТЗ для копирайтера онлайн
Сервисов, решающих вопрос, как создать ТЗ для копирайтера, немало. Но для примера выбран один – Техзадатор. Не потому что он крутой и классный. Нет. Потому, что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о подобном ресурсе.
Итак, сервис составления ТЗ копирайтеру «Техзадатор».
Для начала работы он требует:
- Регистрацию.
- Заполнение нескольких полей.
ТЗ копирайтеру онлайн формируется на основании:
- Основного запроса – главный ключ статьи.
- Второстепенных запросов – все дополнительные ключи из СЯ.
- Региона – для геозависимых сайтов.
Далее просто жмем «подготовить ТЗ».
Некоторое время ждем – идет обработка введенной информации. Потом появляется окошко с подсказками для дальнейшей работы.
Результатом станет техзадание для копирайтера.
Для эксперимента я использовала ключи этой статьи: так проще и удобнее работать. И после отправки данных получила вот такой образец ТЗ для копирайтера.
Честно? Была немного удивлена. Смутили следующие моменты:
- Объем статьи – потому что ключей было введено много.
- Перечень рекомендованных слов – особенно «что» и «как».
Составление ТЗ копирайтеру онлайн на сервисе «Техзадатор» заканчивается предложениями:
- Скопировать ссылку на техзадание для отправки ее автору.
- Сохранить PDF-файл.
По всем изложенным выше алгоритмам можно составить ТЗ для копирайтера на seo текст, информационную статью, продающий контент. Все зависит от требований.
Так…
Что такое ТЗ в копирайтинге, написала…
Сервис по генерации ТЗ копирайтеру – рассмотрела…
Остались примеры. Их выложу скринами реальных техзаданий, а также алгоритм с Адвего.
Задание для копирайтера: образец
1.
2.
3.
4.
5.
6.
И напоследок. Ответ на сакральный вопрос: что такое т3 в копирайтинге?
В копирайтинге т3 – это неправильный ввод букв ТЗ. И всё.
Прочитано: 1 489
kaverina80.ru
SEO копирайтинг, анкоры, рерайтинг в админке: беремся за все!
Начинающий копирайтер наверняка сталкивается с тем, что многие проекты, которые публикуют клиенты, имеют незнакомые и непонятные слова в названии. И у молодого копирайтера возникает вопрос: а стоит ли вообще браться за такой проект?
Ведь нет никакой уверенности, что он сможет выполнить его, раз он четко не понимает, что именно от него требуется.
На самом деле все не так страшно. Попробую привести примеры типичных проектов, которые тяжелы для восприятия, и дать им более простую характеристику. Если вы будете точно знать, что от вас требуется в том или ином задании, то сможете без волнения оставлять в них свои заявки, в то время как многие другие исполнители будут невольно обходить их стороной.
«Требуется SEO копирайтинг», «Нужны 3 статьи для SEO»
Пожалуй, самый распространенный вид нестандартного задания. Обычно начинающего копирайтера смущает «SEO». Тот, кто не сталкивался с SEO копирайтингом думает примерно так: «Я ведь не SEO-специалист, наверное, тут что-то сложное требуется, чем я не владею». На самом деле все довольно просто.
СЕО копирайтинг – это написание обычных уникальных статей, в которые вписаны так называемые ключевые слова, предоставленные клиентом. Но что за ключевые слова? Для клиента это поисковые фразы, по которым его сайт будут искать чаще всего. Подобрать такие фразы непросто и этот процесс требует значительного времени. Но для копирайтера это просто словосочетания, которые нужно вставлять в текст при написании.
Для общего развития рекомендую узнать немного подробнее про то, что такое SEO, откуда оно взялось и для чего используется.
Пример задания по SEO копирайтингу.
Если вы видите в списке всех заданий на бирже что-то вроде: Нужна SEO-статья на тему создания сайтов с ключевым словом «разработка сайта в Москве», то не пугайтесь, а понимайте, что фактически клиент хочет, чтобы вы написали обычный текст по разработке сайтов, но чтобы в этот текст обязательно входило словосочетание «разработка сайта в Москве».
Стало быть копирайтер пишет примерно следующее: «Наша компания предлагает услуги по созданию веб-проектов любого уровня сложности. Если вам нужна качественная разработка сайта в Москве, то вы попали по адресу.» и т.п.
Ключевые фразы выделяются жирным, чтобы клиенту было легче проверять: все ли запросы вы добавили в текст.
Можно ли склонять ключевые слова?
Если изначально ключевая фраза читабельная, то не стоит. То есть «разработка сайта в Москве» должна остаться в таком же виде. Иначе клиент может не оценить вашей самодеятельности.
Однако склонять слова можно и даже нужно в следующих случаях:
- В тексте нужно использовать только одну ключевую фразу, например, «разработка сайта в Москве», но много раз.
- Ключевая фраза изначально нечитабельна, например, «сайты москва». По правилам современного SEO, нужно обязательно сделать ключ читабельным, в данному случае, «сайты в Москве».
- Когда клиент сам просит склонять ключевые фразы.
Помните, чем больше ключевых слов требуется в один текст, тем сложнее работа. Я считаю нормой добавлять 3-5 ключевых запросов в один стандартный текст на 2000 знаков. Если клиент хочет больше – цена растет.
Оформление СЕО-копирайта.
SEO-статья должна хорошо читаться, поэтому в ней обязательно нужно сделать несколько подзаголовков. Плюс текст должен быть читабельным, то есть каждые несколько предложений объединяться в отдельные абзацы.
Как видите, нет ничего сложного – просто добавить «ключи». Вам даже не придется проверять текст на переспам ключевыми словами, так как количество ключей и объем текста изначально указывается в техзадании.
Что такое SEO-рерайт?
На самом деле термин «SEO-рерайт» — несколько избыточен, ведь 99,99% всего рерайта, который используется на сайтах делается исключительно с целью поискового продвижения сайта. То есть фактически любое задание на рерайт — это SEO-рерайтинг. Естественно, как и SEO копирайтинг, SEO рерайт делается с применением ключевых слов и иногда требования к уникальности готовых материалов несколько выше, чем обычный рерайт, чтобы поисковые системы не смогли распознать рерайт и хорошо проиндексировали отрерайченный текст.
«15 текстов с ключами», «Нужен СЕО копирайт» и т.п.
Как уже понятно из названия, то же самое задание, что и вышеприведенное, просто другими словами.
«Анкоры для сапы»
Звучит бредово, но в реальности представляет собой написание небольших коротких тематичных абзацев, буквально в 2-3 предложения с добавлением одного-единственного ключа в каждый.
«Анкор» – это текст ссылки в Интернет. То есть вот ссылка на главную страницу моего сайта. В предыдущем предложении текст «главную страницу» является анкором. Вебмастера иногда называют анкором и весь околоссылочный текст.
«Сапа» – это жаргонное название биржи покупки/продажи временных ссылок Sape.ru.
Так что задание «Анкоры для сапы» — это составление небольших коротких околоссылочных текстов, которые впоследствии будут размещаться на бирже Sape.ru
Эти тексты составляются, как правило, не для людей, а для поисковых роботов, поэтому суть и смысл таких коротких предложений не стоит во главе угла. На первом месте – цена и отсутствие ошибок.
«Тексты для Директа»
Директ – это рекламная система Яндекс.Директ. В ней по выбранным рекоамодателем поисковым запросам показываются небольшие текстовые блоки, максимум около 100 символов (33 знака – заголовок, 75 знаков – внутренний текст и ссылка на рекламируемый сайт).
Многим рекламодателям требуется написать эти тексты. Несмотря на то, что тексты — «маленькие», возня с ними обычно большая. Так что обычные 1$ за 1000 знаков, на мой взгляд, как и в случае с анкорами выше — просто пустая растрата своих сил.
Ставьте цену за одно объявление: и вам выгоднее, и клиенту проще. Обычно это около 0.3-0.5$ за штуку.
Таким образом, тексты для Директа – это обычные небольшие рекламные тексты.
В отличии от анкоров, эти тексты — «для людей», поэтому стоимость их создания и требования клиента к качеству готового материала – всегда немного выше.
Они должны быть рекламными, увлекательными, интригующими.
«Рерайт в админке»
Это означает, что у клиента уже есть сайт, на котором находятся неуникальные статьи, и он хочет сэкономить на размещении, найдя исполнителей, которые могут сделать их рерайт прямо в административной панели.
Что такое админ-панель? Это часть сайта, предназначенная не для посетителей, а для управляющего персонала сайта: программистов, редакторов, контент-менеджеров и т.п. Доступ в нее предоставляется по паролю. То есть выбранному копирайтеру выдается логин и пароль, после чего ему становятся доступными для редактирования статьи, размещенные на сайте.
Редактирование статей происходит как в обычном редакторе MS Word, даже значки и управляющие элементы схожи:
Так что ничего особенно сложного в рерайте статей прямо на сайте клиента нет и на первых порах такое задание может стать довольно выгодным для начинающего рерайтера, так как объемы подобных работ нередко достигают многих тысяч страниц с товарами, описаниями, характеристиками и т.п.
Выводы.
Не бойтесь незнакомых названий!
Как правило, за ними скрываются обычные проекты, но имеющие свою специфику. Кстати, цена на такие нестандартные проекты (по крайней мере у меня), всегда немного выше, обычно на 20-30%.
Ни в коем случае не пишите в заявке, как я это часто наблюдаю: «А что такое SEO-статья?» — это свидетельствует о вашей полной некомпетентности.
Лучше разместить свое обычное предложение с немного увеличенными расценками, а если с вами свяжется клиент, то попросите уточнить у него детали задания. Это будет естественно и профессионально.
Перейти к следующему шагу.
moytop.com
Как правильно написать SEO-текст в соответствии с техническим заданием
В настоящее время все большую популярность получают тексты, используемые для поискового продвижения (т.н. SEO-тексты). Для достижения максимального эффекта они пишутся строго в соответствии с техническим заданием, которое для копирайтера разрабатывает SEO-специалист. Однако практика показывает, что понимание технического задания у некоторых авторов вызывает определенные трудности, в то время как работу нужно выполнить грамотно с ходу и в установленный срок. Сегодня мы рассмотрим, что такое техническое задание на SEO-копирайтинг, из каких пунктов оно состоит и как правильно писать тексты в соответствии с ним.
Понятия запросов и пассажей
Любой SEO-текст пишется под определенный запрос (слово или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковую систему, чтобы найти интересующую его информацию), неважно, будь то «купить квартиру в Москве» или «подушечки с шоколадной начинкой». В некоторых случаях текст пишется под несколько запросов одновременно, однако принципиального влияния на выполнение технического задания это не оказывает.
В техническом задании в обязательном порядке указывается сам запрос (или запросы), а также статистические данные, которым текст должен соответствовать. В первую очередь, как правило, указываются пассажи.
Пассаж – это до 63 идущих подряд слов, не разделенные точками, восклицательными и вопросительными знаками, а также другими сильными знаками препинания и некоторыми HTML тегами.
Пассажи бывают трех видов:
- Неполные
- Полные
- Переполненные
Неполный пассаж
Неполный пассаж – это когда в отрезок из 63 слов (или меньше) без разделителей, описанных выше, входит часть слов из запроса, но не все. При этом окончания слов могут быть не такими, как указано в техническом задании, это допускается.
Давайте рассмотрим на примере «шоколадных подушечек».
Итак, запрос: «подушечки с шоколадной начинкой»
Примеры неполного пассажа:
- Шоколадная начинка
- Шоколадная и молочная начинка
- Подушечки с молочной начинкой
- Вкусная подушечка с начинкой из орехового крема и т.д.
Полный пассаж
Полный пассаж наиболее часто фигурирует в техническом задании. От неполного пассажа его отличает лишь то, что в заданный отрезок менее 63 слов без разделителя входят все слова из запроса или их вариации.
Опять же, на примере запроса «подушечки с шоколадной начинкой», полный пассаж будет выглядеть следующим образом:
- Пете не хватило подушечек с шоколадной начинкой
- Вкусные хрустящие подушечки с молочной или шоколадной начинкой
- Шоколадная начинка используется не только в круассанах, но и в подушечках
Чаще всего в техническом задании указывается минимальное количество полных пассажей. Иными словами, их может быть больше, но меньше их быть не должно.
Переполненный пассаж
Переполненный пассаж – это пассаж, который содержит в себе не только полный запрос в его вариациях, но и дополнительно повторяющиеся части этого запроса. Для нашего примера переполненный пассаж будет выглядеть следующим образом:
- Подушечки с шоколадной начинкой – это лучшие подушечки на свете!
- Подушечки с шоколадной или молочно-шоколадной начинкой
- Большинство предпочитает шоколадную начинку в подушечках молочной начинке
Как правило, если в задании количество переполненных пассажей стоит ноль, то лучше не использовать их в тексте, поскольку их эффективность для поискового продвижения ниже, чем у полных пассажей.
Понятия точных (прямых) вхождений запроса и слов из запроса
Один из самых важных моментов, на котором начинающие копирайтеры чаще всего делают ошибку, – количество точных вхождений запроса и слов из запроса. Давайте рассмотрим на примере.
Допустим, наш запрос – все те же несчастные «подушечки с шоколадной начинкой». Из него точных вхождений слов должно быть:
- «Подушечки с шоколадной начинкой» — 0 (т.е. сам запрос в данном случае не должен присутствовать в тексте целиком)
- «Подушечки с начинкой» – 2
- «Подушечки» – 3 (без вычета второго вхождения)
- «Начинкой» – 4 (без вычета второго вхождения)
Итак, что такое это загадочное «без вычета». Когда Вы используете прямое вхождение «подушечки с начинкой», очевидно, что Вы используете прямые вхождения отдельных слов: «подушечки» и «начинкой». Иными словами, при использовании прямого вхождения словосочетания вхождения отдельных элементов этого словосочетания также учитываются (или, говоря иначе, не вычитаются).
Пример правильно выполненного задания:
Подушечки(1) с начинкой(1)(словосочетание — 1) – это вкуснейшее лакомство. Представьте, как вы достаете подушечки(2)из пакета и как упиваетесь начинкой(2), тающей у вас во рту. Подушечки(3) с начинкой(3)(словосочетание –2) позволяют вам отдохнуть от городской суеты и раствориться в непревзойденной гамме вкуса. Это восхитительный продукт, который ценен не только самой начинкой(4), но и хрустящей структурой, которая не оставит равнодушными ни детей, ни взрослых.
Понятия количества символов, словоформ и тематического ядра
Обратите особое внимание, что в техническом задании по умолчанию количество символов указывается без учета пробелов. Иногда может быть оговорено обратное, поэтому, чтобы не возникало недопонимания, лучше всего уточнить этот вопрос заранее до выполнения задания.
Помимо указания точных вхождений запроса и отдельных слов в задании указывается также количество словоформ, которые должны быть использованы в тексте. При этом количество, как правило, указывается «с вычетом» основных запросов. Это означает, что если прямое вхождение «подушечки», то его словоформы (подушечек, подушечкам, подушечка и т.д.) должны быть употреблены в сумме заданное количество раз, без учета прямых вхождений.
Например, если количество словоформ стоит – 3, то это могут быть следующие сочетания:
- Подушечка
- Подушечка (повторяемая словоформа все равно считается как +1)
- Подушечек
Или другой набор:
- Подушечка
- Подушечка
- Подушечка (три словоформы, пусть одинаковые, но их три)
Наконец, набор из трех различных словоформ:
- Подушечек
- Подушечкам
- Подушечка
Помимо заданного количества вхождений и словоформ в техническом задании, как правило, указывается, так называемое, тематическое ядро – список слов, которые нужно использовать в тексте хотя бы раз, можно в словоформе. Оно необходимо для того, чтобы поисковая система при сканировании статьи смогла определить тематику текста.
Дополнительные сведения
В техническом задании могут также указываться дополнительные требования к тексту, которые необходимо учитывать. Эти требования могут включать в себя:
- Использование подзаголовков
- Использование списков
- Разбиение на абзацы
- Использование фраз для перелинковки
Последний пункт особенно важен для SEO. В нем нет ничего сложного, по сути, это просто еще один запрос, который нужно вставить в текст. Затем на его месте будет ссылка, ведущая на другие страницы сайта или на сторонние ресурсы.
Полезные рекомендации
- Писать тексты лучше в среде MS Word и подсвечивать для удобства ключевые слова и их словоформы цветными маркерами.
- Для экспресс-проверки количества точных вхождений можно использовать встроенную систему поиска MS Word. Для этого нужно просто нажать Ctrl+F, ввести искомое слово или словосочетание, нажать на «Найти в» и указать опцию «Основной документ». После этого в диалоговом окне отобразится число точных вхождений.
shard-copywriting.ru