Вконтакте как дать рекламу: Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Содержание

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте

Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во ВКонтакте

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:

1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

Размещение через биржу

2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

Размещение через администратора

3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

Больше об этом способе читайте в материале о маркет-платформе.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:

Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.

Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.

Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во ВКонтакте, Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.

Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.

Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Подбор сообществ

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.

2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

Охват аудитории

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

Обратная связь

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

Демография

Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно о настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса ВКонтакте через eLama получите доступ к Церебро Таргет в подарок.

Получить доступ к Церебро Таргет

Как настроить рекламу во «ВКонтакте»? — Маркетинг на vc.ru

Реклама в соцсетях давно перешла из статуса «просто выложить объявление» в категорию сложного процесса. Нужно учиться, разбираться, постоянно следить за фишками и кейсами. Но всё это после понимания азов — о чем и будет наша статья. Большая инструкция по рекламе во «ВКонтакте» — ниже.

1184 просмотров

Некоторые опытные таргетологи говорят, что рекламный кабинет в ВК можно сравнить с механической коробкой передач. В то время как реклама Фейсбука — это автомат. Причина проста — у ВКонтакте более вариативный подход к поиску аудитории. Плюс можно легко пользоваться парсерами, но обо всем по порядку.

Рекламный кабинет

Все манипуляции с рекламой происходят в рекламном кабинете. Хорошая новость в том, что он по умолчанию есть у всех пользователей в ВК. И не нужно ломать себе мозг, чтобы создавать бизнес-аккаунт, как в ФБ.

Пополнять бюджет также довольно просто — нажимаем на кошелек, заполняем данные компании и выставляем ей счет. Если вы делаете это первый раз, ВК сопроводит вас подробной инструкцией.

Вся подробная информация по счетам, реквизитам и т.д., будет в графе «бюджет» слева. К слову, один из больших плюсов кабинета ВК — интуитивно понятный интерфейс. Все чистенько, просто и аккуратно.

Ладно, время перейти к рекламе. Нажимаем «создать объявление» и впадаем в легкий шок от количества вариантов. В каком случае и какой формат выбрать, нам заботливо описали. Но все же, как говорят таргетологи, «надо тестить». Поэтому сразу совет: пробуйте как можно больше форматов. Как минимум — «карусель», «запись с кнопкой», «сторис» и «универсальная запись».

Мы для примера остановимся на записи с кнопкой. Тыкаем на формат и ВК предложит нам создать запись или выбрать существующую. Добавляем текст и визуал, сохраняем.

Варианты настроек

Ура, мы пришли к самому интересному — настройкам. На этом этапе вам уже необходимо знать, на какую ЦА вы хотите показывать рекламу. Опять же в этом отлично помогают майндкарты. Выпишите в центр продукт и опишите, каким людям он может быть интересен. А уже от этого можно продумывать варианты настроек. Например, доставкой здорового питания интересуются спортсмены-любители. Их можно найти в пабликах по фитнесу.

Также майндкарты могут помочь в описании портрета аудитории — болей, желаний, мотивации и т.д.

Стандартные настройки, которые уберегают вас от слива бюджета. В графе географии можно не только выбрать нужный город/регион, но и исключить какие-то города. Актуально, когда нужно показать рекламу по всей стране, но кроме городов-миллионников, например Москвы.

Вот здесь есть одна классная вещь, как «семейное положение» и выбор дня рождения. Эти настройки позволяют сузить аудиторию до необходимых масштабов — холостые мужчины до 25 лет, у которых день рождения в течение недели. А после показывать им рекламу коттеджей под съем для вечеринок в стиле «Проект Х».

Используются они не очень часто, но в сезон праздников очень актуально. Допустим, показывать женатым мужчинам рекламу с идеями подарков на 14 февраля или 8 марта.

Это очень важный блок. Он помогает показывать рекламу не только тем, кто интересуется какой-то тематикой, но и дает возможность таргетировать на подписчиков конкурентов. Даже больше — активным подписчикам конкурентов. Под конкурентами мы тут понимаем группы со схожими вам тематиками.

Как это работает — вы собрали группы, где сидит ваша потенциальная ЦА. У многих из них может быть большое количество подписчиков, но, как правило, далеко не все из них активно следят за сообществом. Кому-то тема могла разонравиться или продукт больше не актуален.

Частая история для мебельных тематик, как кухни/шкафы/диваны и т.д. Это покупки, которые совершаются на 5-10 лет. Поэтому на этапе их планирования многие вступают в разные группы, смотрят, выбирают. А после покупки не отписываются, хотя по факту их потребность закрыта.

В плане списка интересов ВК постоянно расширяется, можно найти и просто автомобилистов, и отдельно мотоциклистов. Но все же более узких, типа «любители формулы 1», пока нет.

Кстати, не забывайте исключать собственные группы, если не хотите, чтобы бюджет уходил на тех, кто уже подписан. Хотя всегда есть случаи, когда стоит напомнить о себе и подписчикам. Нужно смотреть по ситуации.

Дополнительные параметры

Дальше полезный блок, где можно выбрать образование и должности. К примеру, когда вам нужно найти учеников 9-11 классов для рекламы курсов по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. С должностями, думаем, все и так понятно.

В дополнительных параметрах можно выбрать аудитории для ретаргетинга. Это в случае, если у вас стоит пиксель на сайте (об этом поговорим попозже). Также можно выбрать пользователей определенных устройств или операционных систем. Подходит, когда вы рекламируете приложение только на айфон, к примеру.

Кстати, не игнорируйте кнопку «сохранить шаблон настроек». Очень удобно, когда вы делаете несколько похожих настроек с одним изменением или разными объявлениями.

Сохраненные аудитории

Финал нашего путешествия по настройкам — пушечная возможность взаимодействовать с пользователями, которые совершили какое-то действие. Это позволяет дополнительно прогревать тех, кто уже точно познакомился с вашим продуктом/услугой, но еще не купил. Также можно пробовать возвращать ушедших. Неплохо на это работают мемы с плачущими котятами в духе «грущу, потому что ты скрыл запись».

Когда выбрали все параметры и настройки, посмотрите на объем потенциальной аудитории и прогноз по охвату и бюджету. Он поможет прикинуть примерную цену целевого действия, охват и показы. Все находится в прямоугольнике справа от настроек.

Способ оплаты и плейсменты

По поводу формата оплаты — выбирайте один из них в зависимости от цели. Когда задача сделать высокий охват, лучше выбрать оплату за показы. Если нужны переходы/покупки, остановитесь на оплате за клик.

Регулируйте цену за действие в зависимости от общего бюджета и желаемого охвата ЦА. Прогноз справа также поможет сориентироваться.

В конце нужно выбрать, на каких площадках внутри ВК будет показываться реклама.Тут на самом деле выбор небольшой — либо десктоп, либо мобилка, либо все вместе.

Ещё важный момент, установите ограничение по количеству показов. Например, если вам важен охват, лучше поставить по 1-2 показа на человека. Тогда бюджет не будет расходоваться на того же человека в третий или четвертый раз, алгоритм найдет нового.

Пиксель и возможности ретаргетинга

С основными настройками разобрались, теперь давайте поговорим о ретаргетинге. Для этого слева есть отдельная вкладка.

Здесь можно создавать аудитории пикселя, а также загружать данные из вашей базы или парсеров. Это могут быть посетители сайта за последние 180 дней.

Важный момент: для загрузки используйте файлы в формате CVS или TXT. В одной строке пишите либо id пользователя, либо номер телефона. Тогда больше вероятности, что загрузка будет работать корректно. Номера пишите в форматах — +7…; 7….; 8-…-…-..-…

Еще можно собрать аудиторию, которая отсканировала ваш QR-код. Например, вы устраивали открытие кофейни и за скан QR-кода дарили приятную мелочь. Теперь всем этим людям можно показать рекламу с напоминанием, что пора забежать на чашечку американо.

Во вкладке «похожие аудитории» можно создать аудиторию пользователей, которые ведут себя также, как посетители сайта/клиенты и тд. В общем, работает как look alike в ФБ. Удобно, потому что алгоритм делает все за вас. Главное создавать «похожие аудитории» на тех, от кого был реальный профит — покупка/подписка, например.

Вкладка «динамический ретаргетинг» актуальна для интернет-магазинов. Эта настройка позволяет показывать пользователям товары, которые они просматривали на сайте. Поэтому не удивляйтесь, если увидите в рекламе серьги, которые только что посмотрели на сайте. Это не знак, а всего лишь динамический ретаргетинг.

Ну и, конечно, тут есть возможность создать пиксель. Он будет собирать аудиторию, посетившую ваш сайт или определенные страницы. Настоятельно рекомендуем ставить его на сайт сразу же, как только задумались о рекламе. Потому что для прогрева к покупке, аудитории пикселя — одни из самых эффективных.

Нужно просто нажать кнопку «создать пиксель» и скопировать код, который появится в открывшемся окне. Затем вставить код в документ формата TXT (также для корректности) и отдать программисту. Хотя, если вы умеете, можно сделать это самостоятельно.

Парсеры

Сделать жизнь рекламы ВКонтакте еще лучше помогают парсеры. Самые популярные сервисы — Церебро, Таргет Хантер, Pepper Ninja.

У каждого немного отличается функционал, но в целом можно сделать следующее:

— находить сообщества, в которых также сидят ваши подписчики,

— находить активных пользователей других групп,

— находить аудитории, которые взаимодействовали с определенными рекламными объявлениями,

— находить парней, у которых девушек зовут Катя/Саша/Настя и тд.

И еще огромное количество возможностей, о которых лучше читать у самих сервисов.

Статистика, лимиты и способ оплаты

Иерархия рекламных кампаний в кабинете ВКонтакте делится следующим образом: уровень кампании — уровень объявлений — само объявление. Хорошая новость в том, что лимиты по бюджетам можно ставить на каждом этапе, чтобы наверняка. То есть вы можете установить общий лимит на все кампании или одну кампанию,и дневной и общий лимиты на объявление.

У просмотра статистики принцип тот же — можем посмотреть на уровне всех кампаний, либо углубиться в детализацию конкретного объявления по дням.

Также ВК удобно визуализирует все на графиках, это очень удобно для составления отчетов и понимания общей картины происходящего.

Основные параметры, по которым отслеживаются эффективность объявлений — CTR, стоимость и число переходов/конверсий. Круто, когда CTR близок или выше единицы, но это совершенно не значит, что объявление эффективно в плане продаж.

А создать, просмотреть и загрузить подробную отчетность можно во вкладке «Статистика». Там можно «играться» с периодами, типами отчетности и форматами вывода. Супер удобно, особенно когда у вас много проектов.

Советы и сервисы для создания объявлений

Общий совет по ведению рекламы ВКонтакте — продумайте воронку продаж и стратегию. От знакомства с продуктом, до ретаргетинга и дожима. Это важно, так как у ВК очень много полезных инструментов, о которых можно забыть в процессе сборки кампаний. Например сохранение аудиторий, которые провзаимодействовали с рекламой.

Подготовьте рекламные макеты заранее. Кстати, сделать интересные видео теперь можно прямо в кабинете. ВК запустили интеграцию с сервисом Supa. Просто перейдите во вкладку «видео» слева.

Для подготовки рекламных материалов сейчас очень много приложений. Самые популярные из них:

Подведем итог

ВКонтакте обладает огромным набором рекламных инструментов. Наверное, самым большим из всех соцсетей. Главное, научиться пользоваться их вариативностью и не бояться делать смелые гипотезы. Обязательно пробуйте разные форматы, так как в 2020 совсем не просто пробить «баннерную слепоту».

Изучите возможности парсеров, они могут круто усилить результаты рекламной кампании. Также обязательно пользуйтесь возможностями ретаргетинга.

Помните, что реклама — это прекрасно, но все же она — не панацея от плохой посадочной страницы или неоформленной группы. Необходимо работать с продвижением в комплексе.

Узнай больше тонкостей рекламных настроек в ВК и других соц. сетях на нашем шестимесячном курсе «Профессия: Интернет-маркетолог» 👉 Узнать подробности!

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Термины

Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.
Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).
Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

Карусель.
Запись с кнопкой.
Универсальная запись.
Сбор заявок.
Реклама в историях.
Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.
Показы — количество уникальных показов объявления.
Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.
CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).
eCPC — средняя стоимость клика.
Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.
Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.
Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.
Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.
При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.
Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.
Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.
Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.
Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).
utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.
utm_campaign — название рекламной кампании.
utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

Зайдите в учетную запись Analytics.
Кликните по ссылке “Администратор”.
Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.
Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.
Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.
Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

Укажите имя счетчика.
Введите домен сайта.
Выберите часовой пояс.
Выберите валюту вашего региона.
Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).
Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).
Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).
Запрет индексации.
Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).
Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.
Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.
Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.
Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.
Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.
Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.
Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.
Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.
Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.
Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Биржа рекламы в соцсетях

Мощный инструмент, который помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в сообществах социальных сетей

Разместить рекламу

Реклама в сообществах

Способ найти свою аудиторию в группах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях

Новый эффективный маркетинговый канал

Sociate — удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях

Быстрый запуск рекламы

Публикуйте рекламу одновременно в нескольких группах в разных соцсетях.

Гарантия безопасных платежей

Деньги за размещения списываются только за успешно выполненные заказы.

Подробные отчеты

Получайте подробные отчеты со скриншотами для анализа рекламных кампаний.

Автоматическая проверка

Каждый пост автоматически проверяется в течение всего времени размещения.

85 000 сообществ для рекламы

Сообщества ВКонтакте, Одноклассники и Instagram в одной бирже.

Оперативная служба поддержки

Обращайтесь в службу поддержки в любых сложных ситуациях. Мы поможем!

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах помогает брендам и компаниям рассказывать о своем продукте в соцсетях. Размещайте рекламные посты в сообществах ВКонтакте и Одноклассники, чтобы в кратчайшие сроки донести информацию о продукте до своей аудитории.

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в сообществах ВКонтакте и Одноклассники

Разместить рекламу во ВКонтакте и Одноклассники

Реклама в профилях Instagram

Станьте еще ближе к своей целевой аудитории и расскажите о своём продукте подписчикам самых популярных Instagram-аккаунтов. Простой и понятный формат отображения контента помогает рекламодателям достичь высоких результатов вовлеченности аудитории.

Разместить рекламу в Instagram →

Отзывы о работе с сервисом

Запустить рекламную кампанию

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов.

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса:

Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.

‍

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
Какой формат объявлений выбрать?
Как привлечь внимание клиентов Вконтакте?
Как повысить кликабельность объявлений?
Как настроить географический таргет в вк?
Как настроить демографический таргетинг?
Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
Как настроить эффективную рекламу в вк?
Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте?

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта, в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

‍

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на это обращают внимание в первую очередь.

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур — все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики.

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =). Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк?

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы. Цену за 1000 показов настройте пределах до 60% от минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

Как дать доступ к рекламному кабинету Вконтакте

Каждый владелец аккаунта «ВКонтакте» уже, по умолчанию, становится и обладателем своего «рекламного кабинета» в режиме администратора с полным набором прав.

Войти в Кабинет можно с главной страницы аккаунта — в вертикальном меню слева есть пункт «Реклама».

ВКонтакте. Реклама

В рекламном кабинете находятся все созданные рекламные кампании, бюджет, статистика.

Важно! Есть 2 вида рекламных кабинетов: таргетинг и реклама в сообществах.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Для рекламы в сообществах не обязательно создавать пример объявления – доступ можно предоставить и при пустом портфеле объявлений.

ВКонтакте Реклама в сообществах

Что касается таргетинга, то здесь сначала должна быть создана какая-то реклама.

ВК Таргетинг Создать рекламу

И только после создания рекламной кампании, можно также зайти в «Настройки» и дать доступ стороннему пользователю.

ВКонтакте Таргетинг Новое объявление

Как предоставить доступ к рекламному кабинете другому пользователю?

Хотите получать вознаграждение за расходы на таргетированную рекламу Вконтакте? Рекомендуем Click.ru — экономьте на рекламе!

Вы работаете с агентскими рекламными кабинетами, хотите открыть доступ специалисту по таргетингу или своему партнеру?

Это делается с помощью пункта в вертикальном меню слева — «Настройки».

ВКонтакте Маркет-платформа

Входим в настройки Кабинета. Вверху выбираем таргетинг или реклама в сообществах.

В строке ввода, слева от кнопки «Добавить пользователя», вводим ссылку на страницу другого пользователя сети. Само собой, страница должна существовать, в противном случае система выдаст сообщение об отсутствии в сети указанного ресурса пользователя.

ВК Реклама в сообществах Настройка доступа

Если страница существует, появляется окно «Добавление пользователя». Здесь можно выбрать статус пользователя и его права на управление вашими рекламными заявками. Он может быть:

Администратором с практически полными правами управления (нельзя будет только просматривать бюджет, создавать новых администраторов и наблюдателей, также как и знать о них что-либо, они просто для него не видны).
Наблюдателем — в его возможностях только просматривать заявки, задания и статистику (если речь идет о таргет-кабинете: просмотр статистики по рекламным кампаниям) .

По кнопке «Добавить» пользователь включается в список имеющих доступ к вашему «Рекламному кабинету».

ВКонтакте Реклама в сообществах Настройки доступа Добавление пользователя

Все пользователи «Кабинета» отражаются в двух его таблицах – отдельно для администраторов и отдельно для «Наблюдателей».

В контакте Реклама в сообществах Добавление пользователя 2

Права, как администраторов, так и наблюдателей в любой момент можно откорректировать – одни «перебросить» вверх, повысив в должности, других – вниз, понизив. Это выполняется с помощью кнопки справа «Настроить права».

После предоставления доступа, новый администратор сможет зайти в ваш кабинет. Для этого нужно:

Открыть собственный рекламный кабинет.
Из списка кабинетов выбрать нужный.

Сильно ограниченный доступ к рекламному кабинету может иметь и не зарегистрировавшийся на сайте сети «ВКонтакте». Для этого ему нужно будет перейти по отправленной на почту ссылке.

Видео-инструкция:

Вконтакте — Как продвигаться в крупнейших социальных сетях России

ВКонтакте — самая большая и самая посещаемая социальная сеть в России. У него более 230 миллионов пользователей, и более 54 миллионов из них посещают сайт каждый день. Около 65% пользователей живут в России, при этом половина аудитории ВКонтакте — старше 25 лет. Поскольку ВК привлекает очень много пользователей в России, существует большой потенциал для продвижения товаров и услуг вашей компании.

Вот несколько возможностей, которыми можно воспользоваться во Вконтакте.

Российское веб-пространство — загадка для многих иностранных компаний. Одна из уловок — использовать российского гиганта социальных сетей ВКонтакте или Вконтакте. Сегодня Релевантность поможет вам понять, что такое ВКонтакте.

1. Группы и страницы

VK имеет два типа публичных страниц, которые вы можете создавать для продвижения своих услуг; Группы и страницы.

Группы в основном предназначены для друзей, которым нужно обсудить что-то общее. Как правило, каждый в группе может начать обсуждение на «стене» или выразить свое мнение с помощью изображений, аудиофайлов или видео.Вы также должны отметить, что после того, как вы зарегистрируетесь в группе, вы можете пригласить своих друзей сделать то же самое. Так что если вы считаете, что ваш бизнес — интересная тема для обсуждения — создайте группу.

Страницы больше предназначены для информирования вашей аудитории. Если у вас есть журнал или вы ищете способы поделиться новостями с покупателями, страница, вероятно, станет лучшим выбором. Вы по-прежнему можете разрешить подписчикам вашей страницы оставлять комментарии, но они не могут приглашать своих друзей «присоединиться к обсуждению».

Как страницы, так и группы имеют различные параметры, которые можно изменять: включать или отключать комментарии; дать возможность пользователям загружать тот или иной контент и т. д.Это означает, что вы можете настроить свою страницу ВКонтакте так, чтобы она соответствовала вашему бизнесу.

2. Таргетированная реклама

VK собирает подробную информацию о пользователях, включая их родной город, школы, работу, хобби и даже их политические предпочтения, идеологию и их отношение к курению. Вся эта информация позволяет VK предлагать компаниям очень подробные варианты таргетинга.

VK предлагает широкий спектр настроек таргетинга, которые помогут вам продвигать свою группу ВКонтакте, страницу ВКонтакте или даже веб-сайт.Выберите красивую картинку, добавьте короткий текст, выберите целевую аудиторию, заплатите и вуаля — ваше объявление уже в сети. Если вы продвигаете свою страницу ВКонтакте, вы даже можете добавить кнопку «Присоединиться к группе».

Цена зависит от ваших предпочтений, и вы можете платить за клик или за 1000 показов. Цена за каждый клик / показ определяется на аукционе. Вы также можете запускать и останавливать свою кампанию в любое время одним нажатием кнопки.

Еще одна хорошая вещь в рекламе ВКонтакте заключается в том, что пользователь видит не более двух объявлений одновременно, и они размещаются чуть ниже напоминания о днях рождения друзей, поэтому реклама никогда не бывает слишком раздражающей и определенно привлекает внимание.Недавно ВКонтакте запустила и видеорекламу.

3. Игры

Сотни пользователей ВК играют в разные игры прямо на сайте. Почему бы не использовать игру, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя?

Вы можете использовать различные способы, чтобы побудить лояльных игроков посетить ваш веб-сайт, подписаться на рассылку новостей или даже стать покупателем ваших товаров и услуг, предложив им игру. Самые успешные игры могут даже иметь вирусный эффект и распространяться по сети в течение нескольких дней.

И не забывайте о таргетинге: вы можете таргетировать свою рекламу, работая с играми и другими приложениями ВКонтакте.

VK — это огромная помощь для тех, кто готов проникнуть в российское веб-пространство, и предлагает различные полезные инструменты, чтобы сделать это легко. Чтобы не теряться в мелких нюансах различных типов продвижения в ВКонтакте, позвольте российским специалистам Relevance руководить вашей стратегией маркетинга в социальных сетях и онлайн-маркетинга в России.

Все, что нужно знать о рекламе в социальной сети ВКонтакте

Как выбрать вид рекламы? Ответ один — протестируйте.Запустите рекламу всех возможных типов с минимальным бюджетом и сравните результаты. Только так вы поймете, какая реклама будет эффективна на российском онлайн-рынке именно для вашего предложения.

Наш блог — это не только экскурсия по типам рекламы ВКонтакте, но и возможность уменьшить количество тестируемых типов на начальном этапе: например, карусель вряд ли подойдет бизнесу, продвигающему учебные курсы, а лид-формы рекламы и кнопки с призывом к действию будут оптимальными для такого продвижения.

Так выглядит рекламный аккаунт ВКонтакте. Здесь показаны все доступные форматы рекламы.

Обращаем ваше внимание, что, создавая рекламу ВК, вы можете вести посетителей не только на свой сайт или паблик ВКонтакте, но и на:

публичный диалог;
публичное приложение;
приложение;
телефонный номер в международном формате.

Карусель

Карусель — подходящий формат для продвижения бизнеса в Рунете с каталогом продаж (одежда, обувь, а также неплохая доставка еды).

Этот вид рекламы позволяет разместить несколько слайдов товаров, на которых можно добавить изображения, старые и новые цены (что идеально подходит для специальных предложений), названия товаров и их краткое описание. Основной текст не может быть длиннее 220 символов. В карусели можно разместить от 3 до 10 слайдов. Длина заголовка слайда — до 25 символов.

Кроме того, у каждого слайда может быть своя кнопка:

маг.
Выбрать
Книга
Заказать
Подписаться
Заполнить
Регистр
Купить
Купить билеты
Начало

Кнопка призыва к действию

Этот тип лучше всего работает, когда ваша аудитория горячая, и вам нужно призвать ее к действию.При этом кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Длина сообщения не должна превышать 220 символов, поэтому кнопка с призывом к действию больше всего подходит для продвижения специальных предложений и горящих предложений среди аудитории, уже знакомой с брендом.

Нет ограничений по размеру для сообщения с кнопкой с призывом к действию — вы можете загрузить любой.

Универсальное объявление

Это стандарт, который вы можете видеть в ленте новостей.Пойдите туда и посмотрите — этот формат везде используется. Чем он отличается? Вы можете написать длинный текст; ссылка на ваш продукт прямо там; имеется большой выбор размеров изображения. Вы также можете добавить до 10 вложений, таких как опросы, изображения и видео.

Универсальная реклама позволяет массово рассказывать истории, что довольно хорошо работает в определенных областях. Кроме того, вы можете подробно описать все преимущества. Этот формат подходит практически для любой области.

Максимальное количество символов в универсальном объявлении — 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Объявление формы заявки

Относительно новый формат — форма для потенциальных клиентов. Позволяет получать лиды на мероприятия, консультации, участие в акциях. При создании формы вам нужно будет указать паблик, в котором будет установлено приложение VKLeads, а также ссылку на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, вы можете вставить ссылку на стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте в соответствующем разделе.

См. Стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте по адресу https://vk.com/dev/uprivacy

Форма для лида адаптирована для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных в некоторые поля.Отчество и фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация упоминается на странице пользователя ВКонтакте.

В форму можно добавить до 5 дополнительных вопросов (с возможностью выбора нескольких вариантов или без).

Реклама в форме лида хорошо работает в российских социальных сетях для продвижения вебинаров и онлайн-курсов.

Объявление на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей в социальных сетях, ВКонтакте по-прежнему давала возможность правильно рекламировать сайты.

Добавьте название, логотип, описание и большую картинку, вставьте ссылку и привлекайте пользователей на свой сайт прямо из ленты новостей. Рекламу не нужно привязывать к паблику ВКонтакте, и переход осуществляется за клик в любой области на ней.

Особенности формата:

Размер картинки — 1080×607 пикселей. Длина имени до 25 символов. Длина описания до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность загрузить свой логотип.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Тизеры — это реклама слева от десктопной версии ВКонтакте.

Преимущества:

+ Тизеры дешевле промопостов.

+ На личные страницы могут быть нацелены только тизеры.

Недостатки:

— Тизеры видны только в настольной версии; следовательно, охват аудитории здесь намного ниже, чем у других форматов.

— Ограниченная длина текста сокращает ваше сообщение, и, как следствие, вы получаете менее сознательные клики.Вот и проблема: много кликов, но низкая конверсия.

— Если у пользователя есть Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже на ПК.

Есть три типа тизеров:

Прил.
Public.
Внешний веб-сайт.

У каждого типа есть свои варианты отображения, вот основные:

Рисунок и текст

Размер картинки 145х85 пикселей.Есть два текстовых блока: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов.

Используйте текст на изображении, если он покрывает менее 50% изображения.

Продвижение публичных страниц

Размер картинки 145х145 пикселей. Разница в том, что в заголовок автоматически вставляется имя вашей публики, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же.

Большое изображение

Размер изображения 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на картинке, если он покрывает менее 50% изображения.

Настройка целевой аудитории

Недостаточно просто создать рекламу — нужно нацелить ее на определенную аудиторию.

Настройки

ВК позволяют сделать это максимально точно. Отметим, что, по сегодняшним данным ВКонтакте, в России его активная аудитория составляет более 58 миллионов человек.

Таргетинг на аудиторию в ВК имеет гораздо больше возможностей, чем, например, в Facebook. Так, при выборе геотаргетинга в ВК по локации можно установить дальность 500 м (маловероятно, что в Facebook минимальная дальность составляет 1 км).

Еще одно преимущество таргетинга в ВК — возможность настроить показы или, наоборот, исключить из показа рекламы участников определенных публичных страниц или тех, кто установил определенное приложение.

После того, как настройка целевой аудитории закончена, вам остается только выбрать время показа и бюджет. Цена может быть указана как за 1000 показов, так и за клики. ВК предлагает рекомендованную цену исходя из индивидуальных настроек рекламы. Между тем, как показывает практика, если вы правильно выбрали тип рекламы и указали все настройки, цена за клик может быть намного ниже рекомендованной.

Положитесь на экспертов

Как мы уже говорили в самом начале, разные форматы рекламы занимают разные ниши. Чтобы не тратить зря бюджет на российском онлайн-рынке, положитесь на агентство. Наши специалисты с большим опытом сопровождения рекламных кампаний ВКонтакте помогут подобрать оптимальные форматы рекламы и настройки исходя из ваших целей и стратегии продвижения.

Следуйте за нами в социальных сетях

Как разместить рекламу Вконтакте: рекомендации SMM-специалистов

Специалисты ведущих российских агентств рассказывают об успешных и содержательных кейсах.

1. Используйте рекламу, а не органический охват только

Руслан Адиев, менеджер по рекламе Arrow Media, рассказывает о продвижении конкурса магазина одежды. Для участия нужно было сделать репост. Победители получили несколько предметов из ассортимента магазина. В первые дни все подписчики группы делали репосты, и вирусный трафик больше не увеличивался. До окончания конкурса оставалось почти 2 недели, и агентство решило запустить рекламную кампанию.В результате количество участников, а также членов группы существенно увеличилось, а некоторые покупатели делали заказы, не дожидаясь результатов конкурса (продажи за этот период выросли на 7-9%).

2. Попробуйте несколько вариантов, чтобы найти лучший

Дмитрий Чучаней из SMM-компании ToBox говорит, что сначала их рекламная кампания на официальной паблике Вк включала баннерную рекламу, рекламу в мобильных новостных лентах Вконтакте и через маркетплейс Вк на других пабликах.

В рамках выбранной модели CPC цена за клик была соответственно снижена с 25-30 рублей до 4 рублей. Модель CPM была отклонена из-за ее высокой цены. Реклама в группах через маркетплейс Vk оказалась достаточно эффективной, но потом и от нее отказались: в группах было мало целевых клиентов, а паблик ToBox уже был хорошо разрекламирован. Для других задач модель CPC показала большую эффективность.

3. Проверка участников сообществ, таргетированных на рекламу

Анна Фокина, представитель Jubel, рекомендует обращать внимание на вовлеченность пользователей в сообщества, ориентированные на рекламу.Если в сообществе 5 тысяч участников, но не более 20 комментариев, очевидно, что подписчики фейковые.

4. Будьте изобретательны

По словам Дмитрия Чучанного, это особенно важно для рекламы CPM. Только в том случае, если вы предложите креативные посты с продуманным размещением информации, вы получите хорошие отзывы и высокую конверсию.

5. Выбирайте узконаправленные группы и выстраивайте с ними долгосрочное сотрудничество

Мария Херманс, управляющий партнер Investum Russia, говорит, что их компания уже 2 года сотрудничает с рядом групп, специализирующихся на аренде.Эти узконаправленные платформы показывают самый высокий коэффициент конверсии и позволяют сократить расходы на рекламу в 5-7 раз. Обычно они не большие, до 50 тысяч человек (иногда — до 100 тысяч).

Правила размещения рекламы в ВКонтакте: как пройти модерацию без проблем

Для запуска таргетированной рекламы во ВКонтакте необходимо соблюдать правила этой социальной сети, не забывая о здравом смысле. В этой статье мы понимаем, какие требования необходимо выполнить, чтобы без проблем пройти модерацию и повысить эффективность рекламы.

Самая частая причина, по которой ваше объявление может не пройти модерацию — это несоблюдение официальных требований к оформлению рекламы. Полный список можно найти в Правилах размещения рекламы (пункт 2).

Здесь мы коснемся спорных моментов, ведь запреты иногда удается обойти. В некоторых случаях это связано с тем, что нарушение правил не причинит вреда пользователям социальной сети. Иногда играет роль человеческий фактор — модератор может чего-то не заметить или забыть о бане.

А вот с картинками в рекламе не все так однозначно. Например, правила запрещают использование изображений, содержащих более 50% текста. Но иногда реклама модерируется даже со скриншотами текста.

Но есть НО. В пункте 2.1.3 правил четко указано, что в тексте рекламы не должно быть слова, написанного только заглавными буквами, если только это не аббревиатура или зарегистрированная торговая марка. Но на самом деле такая реклама встречается в ленте довольно часто.

То же самое касается наличия ошибок или опечаток в тексте объявлений.По идее, они не должны проходить модерацию. Но они часто это делают. И что интересно, иногда даже конвертируют лучше, чем аналогичные объявления без ошибок.

Пока объявление проходит модерацию, сервис ВКонтакте проверяет не только объявление, но и рекламную площадку, и страницу, на имя которой оно размещено.

Большинство рекламных форматов показываются пользователю от имени сообщества. Чтобы объявление было модерировано, страница, от имени которой оно запускается, должна соответствовать требованиям официальных правил.

Сообщество не может быть закрытым, но может быть закрытым. Помните, что если вы размещаете рекламу от имени закрытого сообщества, пользователи не смогут увидеть его контент, пока не подпишутся на него. С одной стороны, это может помочь привлечь больше подписчиков. С другой стороны, не всем нравится подписываться на закрытое сообщество из-за неясного качества контента внутри.

В ленте должно быть не менее 5 опубликованных постов, загруженных фото и видео.

Описание и содержание должны соответствовать тексту объявления.Вы не можете размещать рекламу вырезов масок от имени сообщества, занимающегося доставкой цветов.

Реклама от имени сообществ, содержание которой содержит ненормативную лексику, непристойные шутки, эротические или порнографические материалы, не подлежит модерации. Это может относиться, например, к фотографам, работающим в жанре ню. Чтобы запустить рекламу, вам нужно удалить материал соответствующего жанра.

Имя пользователя должно быть настоящим, без намека на рекламу. Таким образом, страница с именем «Мария Одежкина» вряд ли пройдет модерацию.

Контент на странице должен соответствовать общим правилам размещения рекламы в ВКонтакте. Это значит, что если на вашей странице есть, например, фотографии с эротической фотосессии или посты с ненормативной лексикой, ваша реклама личной страницы может не пройти модерацию.

Требования к сайтам, ведущим на рекламу ВКонтакте

Модераторы довольно строго относятся к качеству сайтов, на которые должны переходить пользователи. Следовательно, пройти модерацию могут не могут быть сайты, где:

есть всплывающие окна;
— это перенаправление на другой сайт.

Также объявление может не пройти модерацию, если на целевой странице продаются товары и услуги, реклама которых запрещена правилами социальной сети.

И не пытайтесь сначала пройти модерацию, а потом добавить информацию о запрещенных предметах, настроить всплывающие окна или перенаправить. За это вы можете получить заблокированный рекламный аккаунт.

Какие товары и услуги нельзя рекламировать в ВК.

Полный список всего, что запрещено размещать в ВКонтакте, находится в третьем абзаце официальных правил.Реклама таких товаров и услуг не пройдет модерацию:

Все, что связано с сексом: секс-игрушки, порнографические материалы, эскорт-услуги, ресурсы для поиска сексуальных партнеров, обучение в
интимные навыки и самовывоз.
Сервисы и сайты, предлагающие взлом страниц, всевозможные аферы ВКонтакте и автоматизацию массовых действий.
Любой алкоголь и товары, связанные с курением: сигареты, табак, вейпы, электронные сигареты, папирус для самостоятельного курения, кальяны и зажигалки.Рецепты и машины для приготовления алкоголя тоже под запретом.
Интернет-казино и прочие азартные игры с наличными или риск-ориентированными играми, азартные игры.
Услуги по прерыванию беременности.
Веб-сайты и группы, пропагандирующие или поощряющие совершение преступлений, жестокости, насилия.
Анаболические стероиды и другие препараты с аналогичным действием.
Реклама всего, что связано с политикой, за пределами агитации в Российской Федерации.
Оружие и прочие предметы военного назначения.

Соответственно, те сообщества или сайты, которые рекламируют товары и услуги из этого списка, не будут проходить модерацию.

Реклама каких товаров и услуг во Вконтакте ограничена

В большинстве случаев разрешается рекламировать некоторые товары или услуги только в том случае, если рекламодатель может предоставить некоторые подтверждающие документы и добавить предупреждения об отказе от ответственности в ваши объявления.

Это касается рекламы детского питания, любых товаров и услуг, связанных с медициной (кроме контрацепции) — медицинского оборудования, лекарств, БАД, медицинских услуг.Кстати, услуги косметологов и массажистов приравниваются к медицинским услугам.

С возрастными ограничениями обязательно рекламировать сайты знакомств, инсентив, лотереи. Таргетинг на аудиторию 18+ является обязательным для этих категорий. Это не единственное ограничение для служб знакомств; полный список требований к сайту можно найти на отдельной странице.

Для рекламы книг, фильмов, игр и другой информационной продукции необходимо указать возрастную категорию, для которой они предназначены в соответствии с законодательством Российской Федерации (0+, 6+, 12+ или 18+ ).

Что будет, если попытаться обойти запреты и ограничения на рекламу в ВК

Часто «умельцы» пытаются обойти прямые запреты рекламы в ВКонтакте. Например, запускать рекламу аппаратного массажа без предоставления модераторам лицензии на соответствующую деятельность.

Если вы попытаетесь запустить рекламу запрещенных товаров или услуг «напрямую», вы просто не пройдете модерацию. Если вы попытаетесь обойти запрет, например, изменив содержание рекламируемого сайта во время модерации, в лучшем случае спин-офф такой рекламы просто прекратится.В худшем случае — заблокируют рекламный аккаунт или оштрафуют на сумму до 100 000 рублей.

Правила размещения рекламы в ВК — не забывайте о здравом смысле

Чтобы таргетированная реклама не только соответствовала правилам социальной сети, но и была эффективной, обратите внимание на ряд моментов.

Сегментируйте целевую аудиторию и для каждого сегмента подготовьте свои объявления

Невозможно продать все и сразу. Даже один и тот же товар разные люди воспринимают по-разному.

Пример. Вы размещаете рекламу офлайн-курса макияжа для подростков и их мам. Если вы покажете одну и ту же рекламу мамам и дочерям, результат будет так себе. И вы можете показывать разную рекламу разным сегментам: мамам можно сказать, чтобы они не экспериментировали с макияжем, а девушкам можно предложить возможность научиться делать себя красивыми. Такой подход даст больший эффект.

Используйте яркие и запоминающиеся картинки

Необязательно дорабатывать картинки с первых страниц фотостока: пользователи уже видели похожие картинки миллион раз, поэтому они по своей природе слепые.

Специалист по трафику Алена Мумладзе на конференции «Найди свой трафик» в апреле 2020 года рассказала, что лучшие результаты имеют реклама с неидеальными картинками. Об этом же говорит Дмитрий Румянцев в своей книге «Продвижение бизнеса во ВКонтакте.

За исключением одного «но». Но с яркостью изображений важно не переборщить. Селфи перед чужой машиной в сочетании с удачной историей надоели даже тем, кто далек от бизнеса и digital-среды.

Сюда также можно присылать коллажи из фотографии в рамке в непонятной позе на странном фоне с фотошопным дымом и летающими банкнотами.

Но коллажи бывают разные: бросающиеся в глаза в общей ленте, качественные и интересные.

Еще один вариант хорошей картинки прицеливания: сделать ее неожиданной и сумасшедшей. Или стилизуйте подпись под узнаваемый бренд.

Придумывайте броские заголовки.

Второе, на что пользователь обращает внимание после иллюстрации, когда видит ваше объявление в ленте новостей, — это заголовок.А для объявлений на боковой панели это единственная информация, которая может побудить пользователя нажать на объявление.

Важно, чтобы заголовок был интригующим, возбуждающим и интересным, но в то же время достаточно информативным, чтобы пользователь захотел продолжить чтение объявления или щелкнуть по нему. Но здесь важно не увлекаться кликбейтом, чтобы не истощить бюджет на нецелевые клики.

Плохо:

«У вас есть кофейня? Покупайте фишки! »
«Сейчас в мире происходят огромные изменения, связанные с вирусом и экономическим кризисом.”

Хорошо:

«Вы хотите, чтобы с вашим именем была связана целая ниша?»
«На рынке недостаточно интернет-маркетологов!»
«Запускаете рекламу ВКонтакте?»
Не забывайте о мотивации нажимать на объявление

Чтобы ваши объявления были эффективными и чтобы люди нажимали на них, они должны понимать, зачем им это нужно. Мотивация может быть положительной (получить, научиться, стать лучше) и отрицательной (не терять, не быть хуже других). И это может быть не только классический призыв к действию: можно написать, что человек получит в итоге, или даже показать на картинке.

Одна из самых сильных мотиваций — деньги (проиграть, заработать, сэкономить, приумножить, научить зарабатывать). Это работает не для всех продуктов, это скучно и раздражает, но работает.

Еще одна сильная мотивация — играть на стремлении к тщеславию и принадлежности к социальной группе. «Успешные предприниматели подписываются на эту группу», «Заботливые мамы идут на веб-семинар этого психолога» — тоже своего рода мотивация, чтобы нажать на объявление.

Проверьте все, что вы можете проверить

Если вы хотите получить максимальные результаты от рекламного бюджета, протестируйте различные сегменты аудитории, иллюстрации, заголовки, рекламные тексты, призывы к действию.Все, что вы можете изменить и протестировать.

Это оставить только те параметры, которые дают вам самую низкую цену за результат, и отключить неэффективную рекламу.

Если предполагается, что на сайт будет поступать трафик с таргетированных объявлений, стоит проверить дополнительно:

Актуальность информации на сайте.
Качество целевых страниц, на которых будут показываться объявления.
Доступность и актуальность контактной информации.
Правильно ли отображается сайт на мобильном телефоне — иногда бывает, что мобильный телефон не может видеть некоторые кнопки.Или
текст переместился за пределы экрана. Что в конечном итоге отрицательно сказывается на количестве конверсий.
Скорость загрузки сайта — если сайт загружается медленно, некоторые пользователи могут покинуть страницу. И за клик вы уже заплатили.
Уведомления от хостинга о профилактическом обслуживании на сервере — во время профилактических работ могут возникнуть проблемы с доступом к сайту. Это означает, что некоторые клики могут переходить на отключенный сайт.

Соблюдайте правила ВКонтакте — и все будет хорошо.Если вы размещаете рекламу в ВКонтакте через Click.ru, вам не нужно беспокоиться о модерации и риске блокировки основного аккаунта.

Реклама в российских социальных сетях VKontakte

VKontakte (VK) — самая популярная социальная сеть в России, которая насчитывает 75 миллионов российских пользователей. Здесь любой бизнес может найти свою целевую аудиторию. Ниже вы можете найти информацию о рекламе во ВКонтакте: как она работает, какие бывают виды рекламы и какие существуют варианты биллинга.

ВКонтакте — аналог Facebook.Он имеет более или менее те же функции и интерфейс. В нем есть канал, различные группы и сообщества, а у людей есть личные учетные записи, где они могут отправлять друг другу сообщения, создавать свои сообщения, слушать музыку и смотреть видео.

На главной странице ВКонтакте вы можете найти меню слева, канал посередине и настройки канала справа.

На главной странице ВКонтакте вы можете найти меню слева, ленту посередине и настройки ленты справа.

Виды рекламы в ВК

Как и в Фейсбуке, во Вконтакте много рекламных инструментов.

1. Таргетированная реклама — реклама показывается только целевым пользователям. Подходит для повышения узнаваемости бренда, продаж, привлечения новых подписчиков в группы, регистраций.

2. Реклама в сообществах / платформа VK Market — размещение рекламы в сообществах, где пост или репост выходит с пометкой «реклама».

В основном мы ориентируемся на таргетированную рекламу по простой причине — ее легче контролировать и оптимизировать. Неэффективные объявления и аудитории можно отключить или обновить в любой момент.Мы анализируем эффективность и оптимизируем рекламу для достижения лучших результатов.

Форматы целевой рекламы

1. Реклама в фиде

Объявление попадает в ленту новостей пользователя — вместе с сообщениями его друзей или сообществами из подписок.

Ниже представлены типы объявлений: карусель, кнопка действия, получение регистраций, продвижение публикации, реклама в рассказах, продвижение сайта.

2. Реклама в левом блоке под меню

В десктопной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню.Небольшие текстово-графические баннеры в зависимости от назначения делятся на три типа:

Приложения, Сообщество, Сайт.

Варианты таргетинга рекламы ВКонтакте

Доступны различные параметры для выбора целевой аудитории, для которой реклама будет показываться в ВК. Рекламу можно настроить на основе этих параметров, географии, демографии, интересов, последователей других сообществ, образования и работы, типов устройств и т. Д. Эти настройки позволяют охватить целевых людей в нужном месте и в нужное время.

Оплата рекламы

Последний шаг — настройка оплаты рекламы. На этом этапе необходимо выбрать ставку и модель оплаты.

Вконтакте есть две модели оплаты: CPC и CPM

CPC (Cost Per Click): платить за клик
С вас будет взиматься плата за каждый клик по объявлению.

CPM (Cost Per Mille): плата за 1000 показов
Вы будете платить за каждую 1000 показов вашего объявления.

В целом Вконтакте — один из лучших вариантов продвижения бизнеса на целевую аудиторию в России.Перед запуском рекламы важно понять, что стоит за продвижением и как работает система. Понимание поведения клиентов, культурных особенностей и глубокое знание русского языка крайне необходимы для достижения эффективных результатов.

Освоение Вконтакте, самой популярной платформы социальных сетей в России — PMG

Я знаю, ты устал слышать о России, хорошо? Поверьте, я понимаю. Но рекламная индустрия в России жива и процветает, и как агентство мы только что вошли в пространство социальных сетей.Вконтакте — это социальная сеть в России, которая на сегодняшний день является самой популярной платформой с более чем 70 миллионами активных пользователей в день (их около 10 миллионов на Facebook) и 3 миллиардами ежедневных просмотров страниц. Даже если у вас , вероятно, никогда о нем не слышали — это 14-е место в списке 500 лучших сайтов Alexa и 9-е место по популярности в мире.

В связи с тем, что Россия готовится принять чемпионат мира по футболу FIFA 2018, Вконтакте быстро станет горячей точкой для брендов, стремящихся воспользоваться культурой и ажиотажем спортивных энтузиастов.Вам и вашему бренду также будет полезно ознакомиться с тем, как работает платформа, до того, как запуск кампании произведет фурор!

Лента новостей ВКонтакте — кажется знакомым?

Перво-наперво: интерфейс выглядит и действует почти так же, как Facebook, где вы можете узнать большинство основных функций:

Сообщения . Личными сообщениями ВКонтакте можно обмениваться между группами от 1 до 30 человек.
Новости . Соответствует формату Facebook — с поддержкой хэштегов и упоминаний пользователей.
Сообщества . Группы лучше подходят для дискуссионных форумов. Публичные страницы — это новостная лента, используемая знаменитостями и компаниями. События используются для настройки, ну, конечно, событий.
^{Кнопки Like . Кнопки ВКонтакте для постов работают несколько иначе, чем Facebook. Понравившийся контент сохраняется в личном разделе «Избранное» — чтобы поделиться им с другими или в своей ленте, вам нужно нажать вторую кнопку «отправить друзьям», чтобы опубликовать.}
Синхронизация с другими социальными сетями . Любые новости, опубликованные в ВКонтакте, могут отображаться во всех других социальных сетях.

Самая интересная функция, которая наиболее сильно отличается от других платформ:

Подписка на музыку. «Музыка — важная часть жизни пользователей ВКонтакте, — сказал управляющий директор ВКонтакте в пресс-релизе». ВКонтакте объединяет людей с разными музыкальными вкусами, давая им возможность общаться, создавать тематические группы и без ограничений распространять любимую музыку.«Музыканты могут использовать ВК для продвижения своих треков, загружая их на свои официальные страницы ВКонтакте. Такие люди, как Шакира, Мэрилин Мэнсон и The Offspring, в настоящее время используют платформу именно для этой функции. Пользователи могут выбирать между услугами по подписке или бесплатными (на основе рекламы) или лицензированными лейблами.

У меня только один друг в ВК, ладно?

Если вы хотите начать или расширить свое присутствие на платформе, есть несколько нюансов, которые могут сбить вас с толку, если вы привыкли к настройке Facebook.

Реклама Вконтакте

Создайте группу: Создайте свою страницу, где вы можете напрямую общаться со своей аудиторией или таргетировать людей с помощью рекламы.
Попробуйте платную почтовую службу: Эта функция позволяет влиятельным лицам размещать ваш контент внутри своих групп (за плату). Контент выглядит полностью органичным и поступает из надежного источника, поэтому у этих постов гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем у стандартных постов с усилением.
Повышение количества сообщений: Вы можете продвигать сообщения, которые размещаются прямо на вашей странице, на весь сайт ВКонтакте, с опциями таргетинга по интересам, списками CRM, возрастом, демографией и т. Д.
Используйте Paypal для быстрой проверки: Если вы живете в Америке, у вас могут возникнуть проблемы с использованием традиционных способов оплаты. Кредитные линии будут практически отсутствовать, и компания, обслуживающая вашу кредитную карту, может не разрешить российские списания с вашей карты (это я знаю по опыту) . Мы обнаружили, что PayPal — это самый простой и быстрый способ пополнить наш счет, но с одной оговоркой: за один раз можно добавить только 15 000 рублей (около 250 долларов США). Перевод денег будет самым простым способом получить больше денег на свой счет за один раз — если у вас есть такая возможность.

Последние мысли

В отличие от других стран, российский рынок не стремится подражать американской культуре и имеет свои собственные уникальные тенденции. Вам следует подумать о создании совершенно нового контента для российского рынка вместо того, чтобы перепрофилировать контент, который у вас уже есть, для других регионов. Поскольку Россия готовится принять чемпионат мира по футболу, знакомство с уникальными возможностями ВКонтакте укрепит ваш бренд и позволит вам воспользоваться огромным культурным событием на одном из крупнейших сайтов в мире.

3 вещи, которые нужно знать компаниям о маркетинге в ВК

Если ваш бизнес нацелен на российский рынок, вам необходимо проявлять активность в социальной сети ВКонтакте.

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, которую ежедневно посещают 80 миллионов человек.

Социальная сеть имеет различные функции для предприятий, желающих общаться с пользователями на платформе, поэтому для предприятий, готовых ими воспользоваться, есть возможности.

Вот три вещи, о которых вам нужно знать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге в ВКонтакте.

1. Реклама

В ВК есть два основных варианта рекламы: таргетированная реклама и платные посты в сообществах. Таргетированная реклама может отображаться в ленте новостей пользователя или в левой части сайта. Как следует из названия, они могут быть нацелены на широкий спектр факторов, включая демографические данные, местоположение, образование, интересы и политические взгляды. Платные сообщения в сообществах — это продвигаемые сообщения, которые публикуются в группе или на странице по выбору рекламодателя.

2.Аналитика

Если вы настраиваете страницу, группу или объявление, ВКонтакте предлагает множество вариантов аналитики. Для страниц и групп вы можете видеть такую информацию, как количество уникальных посетителей и просмотров, демографические данные и местоположение вашей аудитории, а также откуда идет трафик. Для объявлений вы можете видеть ежедневное количество кликов, рейтинг кликов и расходы.

3. Язык

ВКонтакте доступен на 85 языках, а это значит, что любому человеку в мире очень легко открыть учетную запись ВКонтакте и создать страницу или группу.Однако при написании сообщений, создании рекламы или общении с пользователями настоятельно рекомендуется использовать русский язык. В России довольно низкий уровень владения английским, поэтому публикация контента на английском (или любом другом нерусском языке) оттолкнет подавляющее большинство пользователей и может настроить их против вашего бренда.

Надеюсь, это дало вам полезное введение в маркетинг в социальных сетях ВКонтакте. Для получения более подробной информации прочтите наше бесплатное руководство ниже.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Эмма — менеджер по работе с клиентами в WebSet, где она поддерживает клиентов B2B с помощью оптимизации многоязычного цифрового контента. Эмма имеет степень магистра в области рекламы и маркетинга и имеет опыт работы в области связей с общественностью, делового и академического администрирования, а также исследований международного рынка, особенно в секторе B2B. Она заядлый читатель, бегунок и последователь философии йоги.

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Популярные типы объявлений

Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте

Как оформить публикацию для размещения

Как подобрать сообщество

Вместо заключения

Как настроить рекламу во «ВКонтакте»? — Маркетинг на vc.ru

Узнай больше тонкостей рекламных настроек в ВК и других соц. сетях на нашем шестимесячном курсе «Профессия: Интернет-маркетолог» 👉 Узнать подробности!

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Термины

Отличия от контекстной рекламы

Как работает таргетинг

Типы объявлений с примерами

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Большое изображение

Изображение и текст

Продвижение сообществ

Квадратное изображение

Спец. формат для приложений

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Запись с кнопкой

Универсальная запись

Рекламная карусель

Реклама в историях

Реклама сайта

Виды таргетинга (целевой аудитории)

География

Демография

Интересы

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Образование и работа

Ретаргетинг

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Запуск объявления

Как использовать ретаргетинг

Анализ статистики по РК

Фишки

Анализ результатов РК

Подключение Google Analytics

Подключение Яндекс.Метрики

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Повышаем кликабельность объявлений

Sociate.ru — биржа рекламы в группах ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм

Sociate — удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях

Быстрый запуск рекламы

Гарантия безопасных платежей

Подробные отчеты

Автоматическая проверка

85 000 сообществ для рекламы

Оперативная служба поддержки

Отзывы о работе с сервисом

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Какой формат объявлений выбрать?

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте?

Как повысить кликабельность объявлений?

Как настроить географический таргет в вк?

Как настроить демографический таргетинг?

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

Как настроить эффективную рекламу в вк?

Какая правильная стратегия бюджета для рекламы вконтакте?

Как запустить рекламу в вк?

Как дать доступ к рекламному кабинету Вконтакте

Как предоставить доступ к рекламному кабинете другому пользователю?

Видео-инструкция:

Вконтакте — Как продвигаться в крупнейших социальных сетях России

Все, что нужно знать о рекламе в социальной сети ВКонтакте

Карусель

Кнопка призыва к действию

Универсальное объявление

Объявление формы заявки

Объявление на сайте

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Настройка целевой аудитории

Положитесь на экспертов

Как разместить рекламу Вконтакте: рекомендации SMM-специалистов

Правила размещения рекламы в ВКонтакте: как пройти модерацию без проблем

Требования к сайтам, ведущим на рекламу ВКонтакте

Какие товары и услуги нельзя рекламировать в ВК.