Создать рекламу в яндексе: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

сколько стоит для Яндекс директ-реклама у фрилансеров

С каждым днём контекстная реклама в Яндекс.Директ набирает всё большую популярность. Это обусловливается тем, что система Yandex.Direct способна охватить наибольшее количество целевой аудитории, соответственно с помощью продвижения через Яндекс.Директ возможно увеличить доход компании.

Реклама в Яндекс.Директ повышает шансы компании на успешное продвижение за счёт привлечения потенциальных потребителей. Ежедневные запросы увеличиваются в несколько раз, что является показателем успешного продвижения рекламной кампании. Заказать контекстную рекламу можно у любого рекламного агентства или частного исполнителя.

Преимущества продвижения через Яндекс.Директ:

• Максимальный охват целевой аудитории
• Экономия бюджета на рекламной кампании
• Аналитика и общий анализ эффективности контекстной рекламы

Как заказать продвижение через Яндекс.Директ

Прежде чем заказать услугу по продвижению контекстной рекламы в интернете через систему ЯД, требуется создать эффективную рекламную кампанию.

Для этого требуется:

• Определение концепции контекстной рекламы
• Разработка текстов объявлений
• Настройка параметров контекстной рекламы
• Определение тематики

Также существует поисковая реклама, которая показывается пользователю исходя из поискового запроса. Поисковая реклама является эффективной частью контекстной рекламы и помогает увеличить трафик рекламируемого сайта.

Чтобы купить услугу по созданию, продвижению и ведению контекстной рекламы в интернете, необходимо предоставить информацию:

• Деятельность компании, тематика
• Адрес действующего сайта
• Примерный портрет целевой аудитории
• Необходимый конечный результат проведения рекламной кампании

После полученной информации специалист приступит к разработке контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Точной цены на создание, ведение и продвижение контекстной рекламы в Яндекс.Директ не существует. Стоимость формируется из сложности поставленной задачи, сроков исполнения и общего объёма работы. Расценки уточняйте у специалиста по контекстной рекламе. Чтобы заказать продвижение недорого, воспользуйтесь услугами частного исполнителя.

Поиск специалиста

На сайте Юду вы найдёте лучших профессионалов своего дела, которые выполнят задачу быстро, качественно и недорого. Просто оставьте заявку на платформе YouDo и ожидайте предложений от проверенных исполнителей. Каждый из специалистов проходит процесс обязательной верификации, что даёт вам абсолютную гарантию на безопасность выполнения задачи. С Юду вы сможете сэкономить не только своё драгоценное личное время, что и денежные средства, потратив их на более необходимые нужды.

Яндекс.Директ: создание и загрузка кампаний

 

В этой статье рассказываем о том, как создать и загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. 

Создание рекламной кампании

Для примера создания и загрузки рекламной кампании возьмём нишу “строительство домов” и соберём несколько целевых запросов из Яндекс Wordstat:

1. Заходим в сервис. Указываем необходимый нам регион и вводим наиболее распространённый запрос (базовый запрос, или по-другому “маску”).

2. Выбираем подходящие запросы и копируем их в файл Эксель. Для удобства отбора можно использовать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant.

3. Прописываем Заголовок 1 объявлений под каждую ключевую фразу, так как будем создавать кампанию по структуре 1 к 1 (одна ключевая фраза в одной группе объявлений).

4. Подготавливаем варианты объявлений для будущей рекламной кампании. Желательно подготовить сразу 2-3 варианта объявления, в которых будет использоваться разная информация (УТП, выгоды, социальные доказательства и прочее).

Файл с вариантами объявлений

5. Заходим в рекламный аккаунт Яндекс.Директ и скачиваем шаблон файла для загрузки рекламной кампании.

Из старого интерфейса

Из нового интерфейса

Скачиваем шаблон.

6. В столбец “Фраза (с минус-словами)” вставляем ключевые фразы:

7. В столбец “Название группы” вставляем также ключевые фразы. Для дальнейшей работы удобно, когда группа объявлений названа по ключевой фразе.

8. В столбце “Номер группы” проставляем нумерацию. Яндекс различает группы между собой по этому столбцу.

9. Заполняем столбец “Заголовок 1” ранее написанными заголовками:

10. Из файла с вариантами объявлений берём первый вариант объявления и заполняем столбцы “Заголовок 2” и “Текст”:

Заполняем поля напротив каждого Заголовка 1:

11. Заполняем столбец “Ссылка”. Указываем ссылку на сайт с ютм-метками.

12. Заполняем столбец “Отображаемая ссылка”. Все слова в отображаемой ссылке нужно писать через тире. Пробелы использовать нельзя:

13. Столбцы “Регион” и “Ставка” оставляем без изменений (регион и ставки удобнее задать в интерфейсе или Директ Коммандере). Заполняем поля для каждой строки.

 

 

14. В столбец “Заголовки быстрых ссылок” записываем значения БС из файла с объявлениями. Каждый заголовок быстрой ссылки отделяем друг от друга двумя вертикальными чертами без пробелов.

15. Столбцы “Описания быстрых ссылок”, “Адреса быстрых ссылок”, Уточнения заполняем по аналогии со столбцом “Заголовки быстрых ссылок”

Описания БС

Адреса БС

Уточнения

16. Возвращаемся к началу таблицы. В столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” напротив каждого объявления ставим прочерки.

На данном этапе мы сформировали рекламную кампанию, в которой 9 групп объявлений, по одной ключевой фразе в группе и по одному объявлению.

Добавляем в каждую группу вторые варианты объявлений.

17. Выделяем все заполненные строки и копируем их:

18. Вставляем скопированные строки под имеющимися:

19. В новых вставленных строках удаляем ключевые фразы:

20. В столбце “Доп. объявление группы” ставим + вместо — 

21. В столбцах “Заголовок 2” и “Текст” указываем значения из вторых вариантов объявлений. Столбец “Заголовок 1” оставляем без изменений.

22. В столбце “Ссылка”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это второй вариант объявлений:

И в столбце “Адреса быстрых ссылок”, в ютм-метках также отмечаем, что это второй вариант объявлений.

Добавляем в группы третий вариант объявлений.

23. Копируем строки с первым вариантом и вставляем их под строками со вторым вариантом объявлений.

Вставляем под вторым объявлением

24. Удаляем фразы из столбца “Фраза (с минус-словами)”. И в столбце “Доп. объявление группы” заменяем — на +

25. В столбцы “Заголовок 2” и “Текст” вставляем третий вариант объявлений из файла. Заголовок 1 оставляем без изменений.

26. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это третий вариант объявлений:

Адреса БС

Таким образом, в каждой группе объявлений на данный момент находится одна ключевая фраза и три объявления.

Добавим в каждую группу объявлений мобильные варианты каждого объявления.

27. Выделяем все заполненные строки и копируем их.

28. Вставляем скопированные строки под существующими.

29. Удаляем ключевые фразы во вставленных строках.

30. Для вставленных строк в столбцах “Доп. объявление группы” и “Мобильное объявление” ставим +.

31. В столбцах “Ссылка” и “Адреса быстрых ссылок”, в параметре utm_content ютм-меток, помечаем, что это мобильные варианты объявлений:

Адреса БС

Теперь в каждой группе объявлений по одной ключевой фразе и по шесть объявлений (три обычных объявления с разными вариантами текстов и три их мобильные версии).

Файл загрузки рекламной кампании

На этом основные работы по созданию рекламной кампании окончены. Следующий этап — загрузка рекламной кампании в аккаунт.

Загрузка рекламной кампании

Через веб-интерфейс

1. Переходим на страницу, с которой скачали шаблон, на вкладку “Загрузка из XLS/XLSX”. Добавляем созданный файл загрузки.

2. Отмечаем пункт “Создать новую кампанию” и жмём “Продолжить”:

Если в файле загрузки будут какие-то ошибки, на данной странице отобразиться тип ошибки и строка, в которой находится данная ошибка.

3. После успешной загрузки появится сообщение. Жмём “Перейти в кампанию”:

4. На открывшейся странице (Параметры рекламной кампании) задаём название кампании и все необходимые параметры.

5. Заходим внутрь кампании и отправляем её на модерацию:

На этом загрузка кампании через веб-интерфейс завершена.

Через Директ Коммандер

1. В Директ Коммандере заходим в рекламный аккаунт:

2. Получаем все данные с сервера:

3. В левом окне, на вкладке “Кампании”  жмём на иконку “Импорт” и выбираем наш загрузочный эксель-файл рекламной кампании.

4. В открывшемся окне выбираем “Создать новую кампанию”:

5. На вкладке “Кампании” появилась новая кампания. Переименовываем её.

Для упрощения дальнейшего управления в названии кампании желательно указывать тип рекламной кампании (поиск/рся/баннер на поиске или др.), регион показа и само название рекламной кампании.

6. Переходим в правое окно и задаём Параметры рекламной кампании.

Регион показа, временной таргетинг, список минус-слов:

Стратегию:

Дополнительные настройки:

Сохраняем изменения:

7. Возвращаемся в левое окно, переключаемся на вкладку “Группы” и выделяем все группы объявлений.

8. Переходим в центральное окно, на вкладку “Объявления”. В столбце “Визитка” в любой строке объявления через двойной клик открываем меню визитки и заполняем все данные (визитку также можно заполнить в правом окне, в поле “Визитка”):

9. После добавления визитки в одно объявление добавляем её во все остальные объявления. Для этого через правую кнопку мыши на поле с визиткой открываем меню. И выбираем пункт “Проставить значение поля “Визитка” всем объектам”.

10. В центральном окне переходим на вкладку “Фразы”. Выделяем все фразы и выбираем “Редактировать — Оптимизировать фразы”:

11. В открывшемся окне выбираем пункт “Кросс-минусовка и склейка дублей” для исключения пересечения фраз и удаления дублей.

12. Возвращаемся в левое окно, на вкладку “Кампании” и отправляем загруженную кампанию на сервер (в аккаунт Яндекс Директ):

13. Кампанию можно сразу отправить на модерацию:

На этом загрузка рекламной кампании через Директ Коммандер окончена.

Удаление рекламной кампании

Загруженную рекламную кампанию, прошедшую модерацию, удалить полностью нельзя. Можно только перенести в Архив. Для этого нужно остановить кампанию:

Через некоторое время после изменения статуса под названием рекламной кампании появится пункт “Архивировать”. При нажатии на него кампания отправится в Архив.

При этом вся статистика сохраняется. Из Архива кампанию можно в любое время извлечь в Активные.

Процедуру архивирования можно провести и через Директ Коммандер.

Необходимо через правую кнопку мыши на названии кампании вызвать меню и выбрать пункт “Удалить”:

При отправке изменений на сервер кампания отправится в Архив.

Как создать рекламный аккаунт в Яндекс Директ и пройти регистрацию

Автор Дмитрий На чтение 3 мин.

Все довольно просто.

Шаг 1. регистрация

Для начала вам понадобится создать почту на Яндексе, либо использовать уже созданную.

Уверен, с регистрацией у вас проблем не возникнет.

При регистрации или в уже созданном аккаунте настоятельно рекомендую для дополнительной защиты привязать номер телефона и запасную почту. Указывайте только настоящие данные, иначе если понадобится восстановить доступ, то вам могут отказать.

Если бюджет на рекламу большой, то используйте еще и подтверждение входа по смс. Меня это ни раз спасало, потому что почты достаточно часто ломают.

Порядка 80% почт с паролями уже находятся в открытом доступе, но их не используют мошенники, так как среди писем не нашли ничего интересного для себя. Они даже не заходят лично на почту, а забивают тысячи эмейлов в программу и та ищет письма от нужных сервисов и, если они есть, то мошенники уже на нее заходят, либо перепродают другим.

Шаг 2. Создание рекламного кабинета

Переходим на сайт https://direct.yandex.ru/

Жмем «запустить рекламу»

Далее вводим свои данные и принимаем условия договора

Шаг 3. создание рекламной кампании

Затем вам предложат создать первую рекламную кампанию. Рекомендую начать с текстово-графических объявлений

Заполняем данные вашей РК (рекламной кампании)

Настройки можно отредактировать в любой момент и после создания РК.

Дальше у вас появится окно с настройкой показа объявлений. Здесь понадобится указать ключевые слова, по которым будет показываться ваша реклама в поиске. Рекомендую использовать сервис https://wordstat.yandex.ru/ для подбора ключевых слов.

Для начала лучше выбрать запросы с небольшой частотностью (до 500) и затем в разделе «минус фразы» добавьте те запросы, по которым вам не нужно показывать объявление.

Не пренебрегайте минус-фразами, потому что даже если вам кажется, что НЧ (низкочастотные) запросы не могут содержать в себе мусор, то на самом деле это редко бывает действительно так и не редко рекламодатели сливают на это много денег и теряют CTR.

Например: вам кажется, что по запросу «купить айфон в Туле» не будет ничего лишнего и это чисто коммерческий запрос, но там может быть мусор вроде «где лучше купить айфон в Туле» или «купить айфон в Туле на авито» + может быть указание чужого магазина, то есть могут встречаться и навигационные запросы.

Создаем объявление и дальше у нас появится окно с формой создания самого объявления. Здесь надо заполнить информацию от заголовка до ссылки на продвигаемую страницу.

Нажимаем кнопку «сохранить».

Объявление сразу отправляется на модерацию (рекомендую: сколько длится модерация в Яндекс Директ и как пройти модерацию в Яндекс Директ). Советую в настройках РК поставить ограничение по расходу бюджета чтобы оценить результат по первым кликам и доработать объявление.

Все. Вы зарегистрировались в Директе, создали рекламный кабинет и своё первое объявление.

Было просто, правда? Конечно, это лишь основы основ и если хотите чтобы реклама окупалась и приносила максимальную отдачу, то читайте другие статьи блога.

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Самостоятельная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ | by Alexander Martynov

Не многие люди рассматривают использование Яндекс.Директ как средство привлечь внимание своей целевой аудитории, поскольку сами не используют поисковую систему Яндекс ежедневно. Однако игнорирование Яндекса может быть большой ошибкой, а отсутствие рекламы на платформе может привести к тому, что вы потеряете дополнительные конверсии.

В этой статье вы узнаете как самостоятельно, без стресса запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Материал будет полезен для владельцев бизнеса и начинающих PPC-специалистов.

Вы будете уметь настраивать контекст по самому быстрому методу с помощью Peklo Tool, Директ Коммандера и Excel. Своими руками вы автоматизируете процесс так, что не познаете основных “болей” опытных контекстологов. В этом материале мы расскажем, как эффективно создать рекламную кампанию в поиске Яндекса. После изучения руководства, вы сможете настроить контекст за один день!

Пример объявления в поиске Yandex

Имейте в виду: по каждому из приведенных в плане пунктов, ниже будут детальные объяснения.

1. Загружаем XLSX-таблицу с шаблоном рекламной кампании (РК) на компьютер.
   Excel — неотъемлемый инструмент контекстолога. Практически все РК запускаются с его помощью. Веб-интерфейс и близко не дает такой скорости как работа в таблице Excel.
2. Собираем ключевые фразы в Яндекс.Вордстат и Букварикс.
   Находим всевозможные поисковые запросы пользователей, которые могут привести вам потенциальных клиентов
3. Находим минус-слова.
   Для того, чтобы показывать свои объявления только по релевантным запросам, нам необходимо указать поисковику слова, по которым наши объявления не должны показываться. Такие слова называются минус-словами. Мы покажем как их найти в несколько кликов с Peklo Tool.
4. Группируем ключевые фразы.
   Самый важный этап настройки контекстной рекламы. Обычно занимает большую часть времени. Мы же наглядно покажем как автоматизировать данный этап с Peklo Tool.
5. Написание текстов объявлений для каждой группы объявлений.
   Чтобы реклама была эффективной, необходимо для каждой группы слов писать уникальный текст, содержащий в заголовке главное ключевое слово этой группы и описание, подходящее под данную группу и кампанию.
6. Публикуем готовую рекламную кампанию (РК) из Excel в аккаунт с помощью программы Директ Коммандер от Яндекс.
   Публикация объявлений в веб-интерфейсе Яндекс.Директа крайне медленная и неудобная, если у вас более 10 объявлений.

Четко определитесь с целью продвижения и ожидаемым результатом. Контекстная реклама работает с “горячим” трафиком и стимулирует продажи. Если ваша цель повысить узнаваемость компании или создать интерес к продукту вам следует продвигаться в медийной рекламе.

Перед настройкой контекста обязательно:

• Подключите и настройте систему веб-аналитики, например, Яндекс.Директ.
• Проверьте отображение сайта на мобильных устройствах (сегодня это львиная доля трафика).
• Промониторьте предложения ваших конкурентов.
• Убедитесь в отсутствии ошибок в работе сайта.

В нашей статье мы будем настраивать контекст с помощью Peklo Tool, Директ Коммандера и Excel. Этот метод самый быстрый.

После того как мы загрузили шаблон, нам необходимо найти ключевые фразы.

Искать ключевые слова можно в Wordstat Яндекс, Планировщике ключевых слов Гугл Рекламы или во множестве других сторонних сервисов. Мы нашли отличный бесплатный сервис Букварикс и сняли видео (нажмите для просмотра), как собрать ключевые фразы с его помощью.

Возможно, вам понадобится уточнить некоторые ключевые фразы. Как это сделать, доступно изложено в официальной документации. Мы рекомендуем работать с официальными документами, потому что они всегда актуальны.

Как вы бы ни старались собрать ключевые фразы — все равно найдутся нежелательные слова в запросах. Обычно поиск минус-слов считается скучным занятием. Но мы в Peklo Studio нашли идеальный способ сделать этот процесс увлекательным!

Наш директор Роман делится лайфхаками по очистке собранной семантики (ключевых фраз) всего лишь за несколько кликов в своей статье. Примите наш опыт и станьте на голову выше своих конкурентов.

Обязательно прочтите статью о поиску минус-слов для продолжения.

Теперь пора приступить к группировке ключевых фраз. Это самый объемный этап работы. Поэтому мы его автоматизируем с Peklo Tool.

Группировать ключевые фразы очень просто — просто посмотрите наш видеоурок:

Группировка ключевых слов и создание структуры рекламной кампании в Peklo Tool

Осталась самая креативная часть создания рекламной кампании — написание текстов объявлений. Как и в предыдущих этапах, мы автоматизируем написание текстов объявлений с Peklo Tool

После группировки ключевых слов вам будет предложено перейти к созданию текстов:

Интерфейс Peklo Tool

Выбирайте не менее двух текстов на группу объявлений. Алгоритм Яндекс.Директа выбирает самые эффективные тексты для показа — дайте ему поле для экспериментов и получите наилучшие результаты!

Интерфейс Peklo Tool

В детальных настройках рекомендуем попробовать писать каждое слово в заголовках с заглавной буквы — обычно это увеличивает кликабельность на несколько процентов и выше. При длинном ключевом слове, отлично проявляет себя настройка переноса остатка ключевого слова в Заголовок 2.

Интерфейс Peklo Tool

Заполните второй заголовок, в нем укажите самую важную информацию для пользователя или название вашей компании.

Интерфейс Peklo Tool

Если вы генерируете рекламную кампанию только для Яндекс.Директ введите произвольные значение. Peklo Tool генерирует рекламные кампании для Google Ads и Яндекс.Директ одновременно.

Интерфейс Peklo Tool

Укажите Peklo Tool уникальные торговые предложение (УТП). Очень важно, чтобы ваши УТП были разной длины — это прямо зависит от качества генерации текстов. Алгоритм комбинирует ваши УТП в текст объявления.

Внимание! Не добавляйте точку в конце УТП.

Интерфейс Peklo Tool

Обязательно напишите призывы к действию, чтобы побудить пользователя перейти по вашему объявлению.

Внимание! Добавляйте восклицательные знаки в конце призыва.

Введите URL вашего сайта или вашу целевую страницу.

Внимание! Отображаемая ссылка объявления заполняется в Директ Командере или веб-интерфейсе Яндекс.Директ.

Интерфейс Peklo Tool

Получите готовую РК к выгрузке в Яндекс Командер просто кликом на кнопку “Отправить в Пекло”.

Вы попадете на следующий экран, где будет предложено скачать таблицу. Мы также подготовили ссылку на руководство по импорту РК в Директ Коммандер и Google Ads для вашего удобства.

Интерфейс Peklo Tool

Для начала работы скачайте шаблон файла РК с официального сайта Яндекса. Далее мы будем поэтапно заполнять шаблон.

Одним из главных условий являются видимые границы в документе. Если границы не будут видны, Яндекс Коммандер не распознает ваш документ.

Шаблон РК от Яндекса

Столбцы, которые необходимо заполнить:

• Доп. объявление группы
• Тип объявления
• Название группы
• Номер группы
• Фраза (с минус словами)
• Заголовок 1, Заголовок 2, Текст
• Ссылка

Внимание! В данном списке перечислен необходимый минимум для загрузки кампании в Директ Коммандер. Все остальные настройки кампании можно сделать в Директ Коммандере или в веб версии рекламного кабинета Яндекс.Директ.

Шаблон РК от Яндекса

Доп. объявление группы

Если в вашей группе более одного объявления, то в столбце «Доп. объявление группы» нужно поставить плюс. Плюс ставится в строке с вашим вторым объявлением.

Внимание! В строке с вашим вторым объявлением не указывается ключевое слово (фраза), ставка и регион.

Шаблон РК от Яндекса

Тип объявления

В этом столбце указываем тип объявления (Текстово-графическое, графическое, видео), в нашем случае «Текстово-графическое» объявление.

Шаблон РК от Яндекса

Название группы

В этом столбце указываем название наших групп. Внимание сколько у вас ключевых слов (фраз), столько же строк с название группы у вас должно быть, плюс если у вас есть дополнительные объявления, то на каждое дополнительное объявление добавляем строку с название группы.

Шаблон РК от Яндекса

Номер группы

Номер группы должен соответствовать количеству групп: если у вас 3 группы по 3 объявления в каждой, то нумерация будет не “1–2–3–4–5–6–7–8–9”, а “1–1–1 2–2–2 3–3–3”.

Шаблон РК от Яндекса

Фразы (с минус словами)

В данный столбец вписываем ключевые слова (фразы), по одному ключевому слову (фразе) в каждую строку.

Шаблон РК от Яндекса

Заголовок 1, Заголовок 2, Текст

В данные столбцы вписываем наши заголовки и текст объявления. Вписываем наши заголовки и текст и протягиваем его на столько строк, сколько у вас ключевых слов в группе, если у вас есть дополнительные объявления, необходимо прописать их только один раз.

Шаблон РК от Яндекса

Ссылка

В данном столбце указываем ссылки посадочных страниц для каждой группы. Для дополнительных объявлений также нужно указать ссылку посадочной страницы.

Мы рекомендуем всегда использовать utm-метки для отслеживания результативности ваших объявлений в сервисах веб-аналитики. С настроенными utm-метками вы запросто отследите трафик в любом настроенном сервисе веб-аналитики, например, Яндекс.Метрике, Google Analytics или Facebook Analytics. Больше о utm-метках можно узнать в справочнике Яндекса по ссылке.

Для удобного создания ссылки с utm-меткой воспользуйтесь генератором utm-меток.

В итоге у нас должен получится вот такой документ:

Шаблон РК от Яндекса

Внимание! Данный пример представлен в Google таблице. Для загрузки в кампании в Директ Коммандер необходим Excel файл в формате «XLS» или «XLSX»):

В итоге у нас должен получится вот такой документ (Внимание! Данный пример представлен в Google таблице. Для загрузки в кампании в Direct Commander необходим Excel файл в формате «XLS» или «XLSX»): Пример таблицы для загрузки в Direct Commander.

Переходим в Коммандер и выгружаем последние данные:

Интерфейс Директ Коммандера

Нажимаем импорт и выбираем нужный документ:

Интерфейс Директ Коммандера

Проверяем все ли ок, создаем новую кампанию:

Интерфейс Директ Коммандера

Задаем название рекламной кампании:

Интерфейс Директ Коммандера

При загрузке у нас появилась ошибка из-за неназначенных ставок. Чтобы убрать ошибку, нужно выделить рекламную кампанию, перейти на уровень групп, выделить все группы, перейти на уровень фраз, выделить все фразы:

Интерфейс Директ Коммандера

Назначаем ставки и применяем:

Интерфейс Директ Коммандера

Далее, если вы не сделали это в документе, нужно проставить типы соответствия (если вы не сделали это в документе). Остаемся на уровне фраз и заходим в режим редактирования:

Интерфейс Директ Коммандера

Выбираем “Все значения”, “Приписать в начало”. Далее затем либо “, либо [ и оставляем только фразы и нажимаем заменить все:

Интерфейс Директ Коммандера

Скобка появилась вместе с ошибкой. Делаем то же самое, только приписываем в конце фразы:

Интерфейс Директ Коммандера

Далее переходим в режим редактирования. Начинаем с уровня кампаний. Здесь прописываем название, указываем счетчик Метрики, регион, часовой пояс, минус слова, а также отключаем показы в сетях и показ по дополнительным релевантным фразам:

Делаем кросс-минусовку:
Нажимаем ctrl+a и выделяем все группы.

Интерфейс Директ Коммандера

Нажмите кнопку “Редактировать” и выберите пункт меню “Оптимизировать фразы”

В появившемся окне укажите, какой набор фраз нужно скорректировать, выберите “Кросс-минусовку и склейку дублей” и нажмите “Выполнить”.

Интерфейс Директ Коммандера

На уровне объявлений пропишем визитку, отображаемую ссылку, а также добавим быстрые ссылки и уточнения:

Интерфейс Директ Коммандера

Быстрые ссылки добавляются просто. Нужно в режиме редактирования выбрать “Все значения”, выбрать “Текст БС” или “Адрес БС” и заменить их на нужный текст или ссылку. Для этого выделите все объявления и нажмите заменить:

Интерфейс Директ КоммандераИнтерфейс Директ Коммандера

Быстрая ссылка должна быть с UTM-меткой.

Добавляем уточнения:

Интерфейс Директ Коммандера

На всякий случай пройдитесь по всем пунктам и нажмите “отправить”:

Интерфейс Директ Коммандера

Мы рассказали, как с помощью автоматизации можно настроить Яндекс.Директ самостоятельно за один день. Следуя данному руководству, вы будете быстро запускать эффективные поисковые кампании и больше уделять времени оптимизации.

Если у вас остались вопросы по настройке контекстной рекламы — спросите нас на ВК (ccылка на нашу страницу), мы подскажем 🙂

Понравился контент? Подписывайтесь на наш блог в Medium и смотрите нас на Youtube.

Создание рекламной компании в Яндекс Директ

Услуга создания рекламной компании в Яндекс Директ необходима прежде всего тем, кто хочет достичь быстрой прибыли от раскрутки сайта. Также она актуальна для тех, кто испытывает потребность в существенном увеличении посещаемости ресурса и росте продаж. Контекстная реклама представляет собой небольшие текстовые объявления, отвечающие целевым запросам пользователей. Трансляция рекламы происходит в результатах выдачи поисковой системы. Данный вид раскрутки отличается высокой эффективностью, поскольку четко соответствует интересам аудитории. Бюджет рекламодателей не расходуется на тех, кто не заинтересован в их товарах или услугах.

Большинство наших клиентов запускают рекламу в Яндекс Директ потому, что создание рекламной кампании в этой системе имеет ряд преимуществ. К достоинствам сервиса можно отнести:

• четкую ориентацию на целевую аудиторию;
• возможность трансляции объявлений только в определенных регионах;
• установку времени показа рекламы по желанию клиента;
• оплату только за реальные клики и переходы на сайт.

С другой стороны, подобная универсальность и гибкость системы требует постоянного анализа данных, мониторинга и корректировок. В противном случае месячный бюджет может израсходоваться за несколько часов, в то время как потенциальные клиенты будут уходить к конкурентам. Как показывает практика, самостоятельное ведение рекламы не дает желаемого результата владельцам сайтов. Оптимальным выходом из этого положения станет обращение к компетентным специалистам с большим опытом работы.

Выгода от создания и ведения рекламной компании Яндекс Директ

Ключевое преимущество контекстной рекламы заключается в том, что она способна привести на продвигаемый сайт потенциальных клиентов, заинтересованных в товарах или услугах. Еще одним достоинством создания кампании Яндекс Директ является то, что реклама оказывает благоприятный эффект на поисковое продвижение. К примеру, посетители, которые надолго задерживаются на сайте, демонстрируя высокие поведенческие показатели, дают информацию поисковику о том, что сайт интересен пользователям. В результате доверие поисковой системы к ресурсу возрастает.

Грамотное создание рекламной кампании Яндекс Директ и ее ведение позволяют повысить конверсию и увеличить число заказов с сайта. Это происходит за счет постоянного мониторинга действий пользователей, на основе которого осуществляется доработка рекламных объявлений. В противном случае все бывает наоборот. Непрофессионально проработанная кампания может ввести посетителей в заблуждение. Перейдя на сайт, они быстро поймут, что он не отвечает их потребностям. Результат: рекламодатель потратит деньги впустую, а поведенческие факторы сайта станут хуже.

Этапы создания рекламной кампании Яндекс Директ:

Компания Имагос более 10 лет успешно занимается не только созданием рекламной компании Яндекс Директ, но и постоянным мониторингом эффективности объявлений. Эта работа осуществляется в несколько этапов, в рамках которых:

• Мы анализируем бизнес клиента и разрабатываем стратегии, в соответствии с которыми будет производиться запуск рекламы.
• Оцениваем сайт, чтобы сделать его более удобным для посетителей, и с разрешения клиента вносим необходимые изменения, повышая таким образом конверсию.
• Выбираем направления и оцениваем преимущества бизнеса заказчика по отношению к конкурентам, на основе чего разрабатываем уникальное товарное предложение.
• Подбираем ключевые фразы по выбранным направлениям.
• Составляем объявления. Стоит отметить, что мы не используем автоматические сервисы для составления заголовков и написания текстов – все работы выполняются вручную. За счет этого нам под силу создание прибыльной рекламной кампании Яндекс Директ, привлекающей на сайт посетителей и увеличивающей доход его владельца.
• Постоянно поддерживаем и проводим мониторинг кампании:
  • ведем аналитику ее работы;
  • осуществляем настройку стратегий показа объявлений;
  • анализируем конкурентов;
  • производим контроль ставок, что уменьшает стоимость клика в несколько раз;
  • регулярно подбираем минус-слова для исключения нецелевых переходов на сайт.

Со своей стороны мы гарантируем:

• результативную борьбу с конкуренцией;
• грамотное составление объявлений с правильными ключевыми фразами;
• проведение мероприятий, направленных на увеличение конверсии сайта;
• регулярный анализ эффективности РК;
• низкую цену создания рекламной компании в Яндекс Директ.

Мы стремимся к тому, чтобы каждый посетитель, попавший на рекламируемый сайт, стал его постоянным клиентом, для чего регулярно отслеживаем действия пользователей. Именно поэтому любой заказчик услуг по созданию и ведению рекламной компании Яндекс Директ в нашей фирме получает стабильный поток целевых переходов на сайт.

Стоимость создания рекламной компании в Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2. Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Создание объявлений — Яндекс.Директ. Справка

При создании кампании автоматически создается группа объявлений с одним объявлением. Вы можете добавить новые группы или объявления в любое время.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки.

Нажмите «Добавить кампанию» и выберите в списке текстовые и графические объявления.

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте таргетинг по времени.

Выберите рекламную стратегию.

Часть информации будет заполнена автоматически. Проверьте его и при необходимости измените. Узнайте больше об основных настройках рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте критерии таргетинга

Примечание. Критерии таргетинга настраиваются для всей группы объявлений (для всех объявлений в группе).

Выберите регион отображения для ваших объявлений.

Чтобы показывать свои объявления в результатах поиска по запросам пользователей, настройте ключевые слова, включите автоматический таргетинг или используйте оба метода.

При показе объявлений в рекламных сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые слова которых соответствуют тематике информационного сайта или интересам пользователя. Если у вас есть тег Яндекс.Метрики или сегмент Яндекс.Аудитории, вы можете добавить список ретаргетинга.

Шаг 3. Выберите тип объявления и настройте дизайн.

По умолчанию новое объявление создается как текстово-графическое. Вы можете сразу приступить к настройке.

Придумайте заголовок и текст объявления.Опишите свое предложение и то, что отличает его от конкурентов. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию объявлений.

Чтобы сделать ваше объявление более привлекательным и повысить CTR, добавьте изображение в поле «Изображения и видео». Расширение видео будет добавлено автоматически.

Шаг 4. Введите свою контактную информацию

В поле «Ссылка на сайт» введите адрес веб-страницы, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и соответствовать требованиям Яндекса.

Установите отображаемую ссылку — это адрес веб-страницы, которая будет отображаться в объявлении.Он позволяет пользователям узнать, какую страницу они посетят, нажав на объявление.

Если у вас нет собственного веб-сайта, оставьте ссылку на сайт пустой и введите свою контактную информацию в vCard. Узнайте больше о визитках.

Попробовать

После того, как вы создадите свое объявление, оно будет рассмотрено на предмет соответствия всем требованиям. Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия публикации объявления Яндексом. Обычно модераторы просматривают объявление в течение нескольких часов.В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будние дни.

Результаты вашей модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Ваши объявления начнут показываться, как только Яндекс получит ваш платеж.

Создание группы объявлений — Как разместить объявление в Яндекс.Директ — Реклама в России

На предыдущем уроке мы рассмотрели настройки на уровне кампании.

В этом уроке мы рассмотрим, как создать группу объявлений.

6.1. Два шага для создания группы объявлений

Как мы упоминали в предыдущем уроке, рекламная кампания состоит как минимум из одной группы объявлений. Чтобы создать группу объявлений, нужно выполнить два шага:

• создать объявление
• выберите настройки на уровне группы объявлений

Рассмотрим их по порядку.

6.3. Как выбрать настройки для всей группы

Добавьте ранее выбранных ключевых слов в поле ключевого слова.

По мере добавления ключевых слов справа будут появляться подсказки.Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых слов. Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют тексту объявления и целевой странице.

Чтобы добавить в список ключевых слов, вы также можете нажать кнопку «Выбрать слова».

Просто введите ключевое слово и нажмите «Выбрать».

Подробная информация из WordStat, включая количество ежемесячных показов, появится для предложенных дополнительных ключевых слов. Выберите те, которые вы считаете релевантными для своей кампании, и нажмите «Сохранить».”

Добавьте минус-слова , которые вы выбрали ранее.

Как мы упоминали в Уроке 2, вы можете обойтись без ключевых слов, включив автоматический таргетинг и запустив поисковые объявления без ключевых слов.

Установите предел максимальной цены клика.

Если вы выбрали стратегию управления ставками вручную при настройке кампании или ограничили цену за клик в рамках автоматической стратегии, установите максимальную цену за клик. Если вы этого не сделаете, будут установлены значения по умолчанию.Вы можете изменить цену за клик для отдельных списков ретаргетинга на странице кампании.

Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, мы рекомендуем добавить Турбо-страницы к вашим объявлениям. Турбо-страницы в Яндекс.Директе — это дополнительные мобильные целевые страницы, которые загружаются на мобильные устройства намного быстрее.

Оставьте остальную часть этой страницы с настройками по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите «Далее».

Итоги урока

Мы рассмотрели, как создать группу объявлений ..

В первой части задействовано:

• Ввод названия группы объявлений
• Создание заголовка и текста объявления
• Ввод ссылки на ваш сайт и отображение ссылки
• Добавление расширений, таких как изображения, дополнительные ссылки, уточнения и видео
• Добавление контактной информации

Вторая часть задействована:

• Добавление ключевых слов и минус-слов
• Установка пределов максимальной цены за клик

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера.Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Цифровая реклама и маркетинг в России по платформам

7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.Директом

Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с помощью Яндекс.Директ Команда Яндекса недавно опубликовала создание этой видеорекламы…

Екатерина Ховард 12 января 2021 года в 10:40 GMT-0400

Тенденции развития социальных сетей в России в 2021 году

Что российские эксперты по социальным сетям прогнозируют на 2021 год: новички и действующие игроки в социальных сетях В этом посте мы рассказываем об экспертах ‘ …

Екатерина Ховард 5 января 2021 г., 10:38 GMT-0400

Турбо-страницы Яндекса помогают привлечь в первую очередь мобильных пользователей Интернета в России

Турбо-страницы Яндекса помогут вам увеличить количество конверсий с мобильных устройств Согласно данным Mediascope, приведенным здесь , 69%…

Екатерина Ховард 22 декабря 2020 г. в 10:27 GMT-0400

Онлайн-запуск новых товаров повседневного спроса в России: практическое руководство

3 онлайн-публикация h стратегии для онлайн-рынка FMCG в России и 2 часто совершаемые ошибки продвижения FMCG онлайн…

Екатерина Ховард 15 декабря 2020 г., 10:26 утра GMT-0400

Тенденции цифровой рекламы в регионах России: Сибирь

Цифровая реклама тенденции в Сибири, распределение рекламного трафика и востребованные отрасли в 2020 году Во многих исследовательских статьях, которые Russian Search…

Ekaterina Howard 8 декабря 2020 года в 10:34 GMT-0400

Пример использования: лидогенерация с помощью Яндекс.Директ видеореклама

Оптимизация формата видеорекламы Яндекс.Директа для привлечения лидов: что сработало, а что нет в этом российском центре В прошлом…

Екатерина Ховард 1 декабря 2020 г. в 10:30 GMT-0400

Яндекс .Zen: использование рекламного контента для развлечения и конвертации

Во время Недели моды в Яндексе эксперты Яндекса делятся советами о том, как использовать рекламный контент Яндекс.Дзен, чтобы увидеть…

Екатерина Ховард 17 ноября 2020 г., 10:09 по Гринвичу -0400

Баннерная реклама Яндекса: практические рекомендации и ресурсы

Поймите основные требования и используйте ресурсы Яндекса для подготовки выигрышных рекламных баннеров На недавнем вебинаре Яндекса реклама Яндекса…

Екатерина Ховард Октябрь 27, 2020 в 10:29 am GMT-0400

Использование контент-маркетинга для увеличения продаж с помощью Яндекс.Zen

Ведущие конференции Яндекс.Дзен об использовании статей для информирования, развлечения и привлечения новых клиентов 4 марта 2020 года Яндекс провел…

Екатерина Ховард 13 октября 2020 года в 10:21 утра GMT-0400

Кейс Яндекса сборник исследований: пошаговые описания

Записи о победах клиентов в англоязычном блоге Яндекса для информирования ваших рекламных кампаний В дополнение к тематическим исследованиям клиентов Яндекса…

Екатерина Ховард 14 июля 2020 г., 10:17 по Гринвичу-0400

Яндекс.Обновление директ видеорекламы: теперь вы можете загружать свои собственные видеоролики

Создавайте уникальные видеорекламы и экономьте время на повторяющихся задачах создания рекламы в Яндекс.Директе с обновленным видеоредактором Теперь…

Екатерина Ховард 26 июня 2020 г. в 10:04 GMT-0400

Решение рекламных задач с помощью Яндекс.Директа: истории успеха

Советы, лучшие практики и примеры из практики российского и международного бизнеса Готовитесь ли вы запустить свою первую рекламу…

Екатерина Ховард 22 мая 2020 г. в 9:24 GMT-0400

Как запустить успешный сайт на русском языке

Советы по языковой адаптации сайта и поисковой оптимизации для российской аудитории В этой статье предлагается обзор материалов…

Екатерина Ховард 17 апр, 2020 в 15:21 GMT-0400

Тенденции видеорекламы в России: видеосеть Яндекса в 2019 году

Размещение видеорекламы, продолжительность рекламы и ведущие отрасли, использующие видеорекламу с Яндекс Ви deo Network Яндекс недавно опубликовал обзор…

Екатерина Ховард 17 марта 2020 г., 12:09 GMT-0400

Турбо-страницы: новые функции для повышения конверсии и видимости

От тележек на странице до «лайков», новинка Функции Турбо-страниц упрощают привлечение вашей российской аудитории Мы писали…

Екатерина Ховард 10 марта 2020 г., 13:50 GMT-0400

Яндекс.Прямой таргетинг на мобильные устройства: доступны новые возможности

Обращайтесь к мобильным пользователям и ориентируйтесь на устройства iOS и Android отдельно для лучших результатов Согласно данным eMarketer,…

Екатерина Ховард 24 февраля 2020 г., 12:10 вечера GMT-0400

Онлайн видеореклама в России: советы маркетологов

Интервью с тремя экспертами по интернет-маркетингу о том, как найти лучший способ привлечь зрителей онлайн-видеорекламы и…

Екатерина Ховард 10 февраля 2020 г., 14:27 GMT-0400

Извлеките выгоду из недавних интересов клиентов с помощью Яндекс.Директ

Создавайте высокорелевантные объявления и увеличивайте рентабельность инвестиций для специальных предложений и скидок при рекламе для вашей российской аудитории Яндекс.Директ сейчас…

Екатерина Ховард 29 января 2020 г. в 12:43 GMT-0400

Поведение потребителей в России и тенденции в Интернете во время январских праздников

Часть 2: январские праздники и не только Как меняется поведение потребителей в России после новогодних праздников В нашем…

Екатерина Ховард 27 января 2020 года в 14:28 GMT-0400

Цифровая реклама в России: рентабельность инвестиций в 2018

Яндекс.Директ продолжает обеспечивать более высокую рентабельность инвестиций, особенно для контентной рекламы. Roistat опубликовал свое исследование рентабельности инвестиций в популярные цифровые…

Екатерина Ховард 23 января 2020 г. в 11:27 утра GMT-0400

Разместите рекламу в Яндексе: как это работает

Яндекс это самая важная русскоязычная поисковая система. Многие россияне имеют лишь элементарное знание английского языка и поэтому предпочитают пользоваться Интернетом на своем родном языке. Но Яндекс не только играет важную роль в России; в Беларуси и Казахстане большая часть поисковых запросов ведется на русском языке.В этой статье мы покажем вам, в чем отличие от Google Рекламы и на что нужно обратить внимание при создании кампании.

---

Общая информация о Яндексе

Яндекс имеет офисы и представительства в девяти странах и насчитывает около 10 000 сотрудников. В России доля Яндекса в общем поисковом трафике составляет 56,5%. Компания также работает в Беларуси, Казахстане и Турции.

Связанный с ним инструмент для веб-мастеров «Яндекс.Директ» является аналогом Google Ads в русскоязычных странах.Как и в случае с Google Ads, здесь вы также можете размещать различные типы рекламы. Стоимость кликов для Яндекс Рекламы может сильно различаться в зависимости от региона России, в котором они отображаются. Это потому, что в разных частях России проживает разное население. Например, в малонаселенном регионе, таком как восток страны, разместить рекламу значительно дешевле, чем в густонаселенных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Более 75% россиян проживают в крупных мегаполисах, где, как считается, также проживает большинство обеспеченного населения.

Создание кампании в Яндексе — вот как это работает

Когда рекламодатель создает бесплатную учетную запись на Яндексе и впервые заходит в личный кабинет Яндекс.Директа, он обнаруживает довольно простой пользовательский интерфейс (см. Рис. 1). Почтовый ящик электронной почты создается автоматически и подключается к учетной записи. Здесь маркетолог информируется, когда появляются новости о его рекламе. Простой пользовательский интерфейс выполняет все важные функции по созданию и управлению рекламной кампанией. Интересная функция — расчет бюджета.Здесь рекламодатель может создать расчет на основе выбранных им ключевых слов, чтобы приблизительно определить, насколько высоки будут затраты на кампанию.

Создание объявления проходит через уровень кампании, уровень набора объявлений и, наконец, уровень рекламы. Ключевые слова и минус-слова вставляются на уровне набора объявлений. Когда объявления готовы, рекламодатель отправляет их модераторам Яндекса на рассмотрение. В течение одного-трех рабочих дней они сообщают, были ли приняты кампании или нет.Если они будут приняты, пользователь может произвести оплату, и кампания начнется.

Рис. 1: Обзор панели создания кампании в Яндекс.Директе.

Различия между Яндекс.Директом и Google Ads

Предоплата: Основное различие между Яндекс.Директом и Google Ads заключается в том, что все рекламодатели за пределами России должны оплачивать кампанию заранее. Пользователь может выбирать между Paypal, банковским переводом или кредитной картой в качестве вариантов оплаты. Несмотря на то, что оплата производится в местной валюте, расчет производится в российских рублях.

Дизайн рекламы: Еще одно отличие заключается в дизайне самих объявлений: у них есть заголовок, необязательный заголовок, а также описание — изначально это не отличается от Google Ads. Однако реклама Яндекса включает станцию ​​метро компании, а также информацию об адресе, номере телефона и часах работы. Также можно добавить четыре дополнительные ссылки, а также еще четыре за дополнительную плату. Яндекс подчиняется российским правилам и законам о рекламе.Они могут отличаться от западноевропейских.

Образец объявления на Яндексе

Инструменты: У Яндекса есть собственная рекламная вселенная, состоящая из инструмента подсказки ключевых слов Wordstat и инструмента анализа Metrica, которые напрямую связаны с Яндексом. Однако у Яндекса нет редактора, поэтому рекламодатели должны использовать таблицы Excel для управления рекламой. Панель управления отличается от Google по своей структуре, но при этом очень четкая и структурированная.

Стоимость кликов: Размещение рекламы в России зависит от отрасли, но в целом это намного дешевле, чем размещение рекламы в Google Рекламе.Рекламодатели за пределами России могут многого добиться даже с небольшим бюджетом.
Качества, подобного Google, в Яндексе не существует.

Модели атрибуции: Хотя модели атрибуции First Click и Last Click можно найти как в Google, так и в Яндексе, Яндекс предлагает две дополнительные модели, которых нет у Google. Последнее нажатие Яндекс.Директа назначает сеанс Яндекс.Директу, даже если пользователь в ходе сеанса переключился на другие источники после нажатия на рекламу Яндекс. Последний непрямой щелчок следует логике, согласно которой прямому источнику (например, прямому трафику) должен предшествовать косвенный источник (например, реклама). Таким образом, сеанс назначается последнему косвенному источнику.

Сходства между Яндекс.Директом и Google Ads

Структура: Как и Google Ads, Яндекс.Директ имеет уровень кампании, уровень набора объявлений и уровень рекламы. Группа объявлений может содержать до 50 объявлений. Вы также можете управлять триггером ключевых слов с помощью операторов.Однако действие операторов отличается от тех, что используются в Google Рекламе.

Форматы воспроизведения: Типы рекламы в Google и Яндексе похожи, даже если они названы по-разному. Однако в поисковой рекламе есть небольшие отличия: Яндекс предлагает возможность вставки изображения в дополнение к тексту объявления. Формат рекламы «Показать кампанию на главной странице» позволяет размещать рекламу на главной странице Яндекса и недоступен в этой форме в Google. Новые форматы, которые все еще проходят тестирование, отображаются как бета-версии.

Стратегии назначения ставок: Яндекс предлагает четыре стратегии назначения ставок, каждая из которых имеет двойную в Google. У Google также есть другие стратегии назначения ставок, ориентированные на разные области, такие как конверсия или клики.

• Ручное управление ставками (эквивалентно ручной настройке ставок в Google) обеспечивает максимальное количество возможных показов при установленном бюджете.
• Оптимизация кликов (эквивалент максимальных кликов в Google) нацелена на получение как можно большего числа кликов по выгодным ценам.Здесь есть и другие варианты оптимизации: средняя цена за клик, недельный бюджет или пакет кликов.
• Оптимизация конверсий (эквивалент целевой CPA в Google) — правильная стратегия, если рекламодатель хочет получить как можно больше конверсий на веб-сайте. Яндекс разыгрывает больше объявлений и ключевых слов, которые ранее приводили к конверсии. Установленная цена за конверсию соблюдается.
• Оптимизация рентабельности инвестиций (эквивалент целевой рентабельности инвестиций в рекламу в Google) больше подходит для продвинутых маркетологов, которые определили желаемую рентабельность инвестиций.Благодаря этой стратегии назначения ставок Яндекс достигает максимального количества конверсий при сохранении ранее определенной рентабельности инвестиций.

К сожалению, невозможно импортировать кампании Яндекс и Google друг из друга. Рекламная система для этого слишком разная.

---

Вывод: Яндекс очень подходит для местного бизнеса, для которого адрес играет особую роль. Это особенно подчеркивается в рекламе. Несмотря на несколько громоздкую работу с Яндекс.Прямой пользовательский интерфейс и строгие правила, рекламодателям выгодно использовать Яндекс для роста своего бизнеса. Выгодные цены на размещение рекламы особенно привлекательны для компаний с небольшим бюджетом. Кроме того, в России все большую популярность приобретают западноевропейские товары. Таким образом, здесь есть большой потенциал для расширения собственной клиентской базы в русскоязычной среде. Хотя Google Translator выполняет свою работу все лучше и лучше, мы настоятельно не рекомендуем вставлять непроверенный перевод в качестве текста объявления.Вместо этого текст объявления должен написать носитель языка или хотя бы знаток русского языка.

Есть вопросы? Наши специалисты дают необязательные консультации по всем темам, связанным с Яндексом.

TikTok открывает новые возможности для внешней рекламы благодаря партнерству с Яндексом

Бриф:

• Социальное видеоприложение TikTok сотрудничает с Яндексом, который известен как «российский Google» из-за своего спектра онлайн-услуг, в области продаж рекламы, согласно Ad Age.Согласно сообщению в блоге Яндекса, сделка позволит рекламодателям Яндекса обращаться к пользователям TikTok в России через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), платформу для показа рекламы компании.
• Видеореклама появится в курируемых лентах пользователей TikTok в формате, адаптированном Яндексом для социальной платформы. Рекламодатели могут загружать изображения и текст, которые автоматически превращаются в видеорекламу со звуковой дорожкой и интерактивными элементами, такими как нажимаемые значки в виде сердечек для обозначения лайков.
• Реклама также будет адаптирована в мобильном формате и ориентирована на определенные группы пользователей TikTok.Рекламодатели могут сегментировать пользователей по поисковым интересам, демографическим характеристикам, географии и другим параметрам в соответствии с Яндекс.

Статистика:

Сотрудничество TikTok с Яндексом дает маркетологам возможность привлечь российских потребителей через приложение TikTok, которое в прошлом месяце было третьим по скачиваемости приложением в стране, согласно данным App Annie. Ad Age сообщает, что TikTok охватывает 800 миллионов человек по всему миру, в том числе 30 миллионов пользователей в США, но неясно, насколько велика его аудитория в России.

Последние статистические данные о загрузках

TikTok еще не отражены в обзорах самых популярных социальных сетей, но Россия является зрелым рынком для роста. Согласно данным Hootsuite, приведенным Яндексом в марте, почти половина (49%) российских потребителей используют социальные сети, или 70 миллионов человек. В эту аудиторию входят 57,8 миллиона человек, которые выходят в социальные сети через мобильные устройства.

Самая популярная социальная платформа в России — YouTube, которым пользуются 85% интернет-пользователей, за ним следуют российский социальный сайт ВКонтакте (83%), мессенджер WhatsApp, принадлежащий Facebook (59%), социальная сеть Одноклассники (55%). и принадлежащее Rakuten приложение для обмена сообщениями Viber (46%), обнаружил HootSuite.

Партнерство Яндекса с TikTok указывает на то, что приложение для социальных сетей, принадлежащее китайскому технологическому гиганту ByteDance, открывает свою платформу для продажи рекламы третьим сторонам, чтобы расширить свою базу доходов. На прошлой неделе TikTok представил первые программные инструменты, которые интегрируют его платформу с другими приложениями. Комплект для разработки программного обеспечения показывает, как TikTok нацеливается на конкурентов, включая Facebook и Snapchat, которые аналогичным образом стремились создать сильные сообщества разработчиков вокруг своих платформ.

Яндекс был основан в 2000 году, дав компании долгую историю как онлайн-платформа для рекламы, которая могла помочь TikTok закрепиться в России. Выручка Яндекса в третьем квартале выросла на 38% до 45 млрд рублей (704,9 млн долларов) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, включая 6% -ный прирост для YAN до 6,3 млрд рублей, согласно квартальному отчету о прибылях и убытках. Сотрудничая с Яндексом, TikTok может использовать этот рост.

Оптимизация Яндекс Дзен Часть 2: Создание эффективных рекламных статей

Вторая часть нашей серии статей о Яндексе Дзен посвящена ключевым различиям и общим темам между нативной рекламой и рекламой Дзен, а также основным компонентам рекламной статьи о Дзен.

Что общего между нативной рекламой и рекламой в Дзен?

Нативная реклама — это форма рекламы, которая сочетается с контентом платформы, на которой она размещена. Например, реклама на платформе обмена видео и потоковой передачи YouTube может принимать форму рекламного видеоклипа, воспроизводимого в начале или в середине видеоконтента, загруженного создателем YouTube.

Дзен-реклама разделяет три основные темы с нативной рекламой:

• Основное внимание уделяется содержанию.
• Контент направлен на создание нового спроса.
• Реклама должна убедить пользователя перейти по ссылке.

Что означает новый спрос?

Представьте себе группу людей. Лишь небольшая часть всех пользователей являются существующими потребителями продукта. Немного больший сегмент представляет пользователей, которые могут знать о продукте и бренде. Однако они не уверены, нужен ли им продукт, не знают о его уникальных преимуществах или не убеждены в его покупке.

Наконец, последний сегмент — это пользователи, которые не осведомлены о вопросах, обсуждаемых в рекламном контенте. Чаще всего это самая большая группа потенциальных клиентов.

Какие рекламные инструменты и методы следует и можно использовать для каждой из этих групп?

Классическая реклама может быть использована для существующих клиентов и тех, кто знает о рекламируемом контенте. Алгоритм Zen может распознавать эти группы на основе их выраженного интереса к рекламируемому бренду (благодаря тому, что они ранее читали контент об их продуктах) или взаимодействия с брендом конкурента.

Однако при нацеливании на последний сегмент необходим более длинный рекламный контент, чтобы информировать читателей и стимулировать спрос.

За что платит рекламодатель?

В нативной рекламе рекламодатель платит за размещение рекламы, то есть чем больше читателей, тем дешевле становится просмотр. Однако для того, чтобы сделать его рентабельным, требуется много читателей.

Напротив, реклама в Дзен стоит рекламодателю только тогда, когда пользователь читает публикацию, а рекламодателю нужны только самые релевантные читатели, чтобы перейти к рекламной статье.

Кроме того, как мы видели в первой части цикла статей о Яндексе Дзен, реклама на платформе Дзен служит для создания нового спроса и конверсий; однако нативная реклама нацелена на повышение узнаваемости бренда.

Доступность для рекламы A / B-теста

В нативной рекламе нет возможности тестировать разные версии объявления. Однако Zen позволяет проводить практически любые тесты, которые рекламодатель пожелает пройти.

Прежде чем мы займемся основными частями рекламной открытки и рекламных статей о Дзен, мы должны ознакомиться с системой брифинга по рекламе Дзен.

Как правильно читать бриф?

По словам копирайтера и специалистов по рекламе Zen, 80% производства рекламной статьи — это подготовка и только 20% собственно копирайтинг.

Команда Zen также признает, что 99% неудач происходят из-за плохо изученного брифа, так как он не соответствует ожиданиям клиента.

Чтобы добиться успеха, вкратце рекламодатель должен понимать:

• Что именно хочет рекламировать клиент?
• Есть ли промо-коды или распродажи (они будут очень полезны для CTA)?
• Каковы потребности аудитории?
• Каков целевой рынок / аудитория?
• Сколько стоит кампания?

Zen рекомендует рекламодателям составить список конкретных вопросов, на которые клиент должен ответить вкратце, поскольку доказано, что это повышает удовлетворенность результатом, а реклама чаще соответствует ожиданиям клиентов.

Где и как взять идеи для рекламного экземпляра?

Во-первых, убедитесь, что вы обращаете внимание на бриф; это поможет сформировать идеи и убедиться, что ваш текст написан для правильной аудитории. Несколько раз проверьте свою рекламную статью на соответствие спецификациям, предоставленным клиентом, и не стесняйтесь перепроверять любую информацию, если она неясна.

Во-вторых, как только вы узнаете, что рекламируете и кому, напишите «рецепт» для своей статьи — выделите пункты всех вещей, которые вы хотите осветить, например, описание, преимущества продукта, уникальные особенности продажи и т. Д. статистические данные о продукте для подтверждения ваших заявлений, которые вы хотели бы включить, и любую другую информацию.

Команда писателей

Zen предлагает без колебаний спросить коллег, будут ли они использовать этот продукт, чтобы убедиться, что вы формулируете его правильно и для нужной аудитории.

Отличный способ убедить читателей в качестве и целостности продуктов вашего клиента — это использование цитат. Вы можете использовать интервью специалистов компании клиента или цитату из отзывов клиента.

Посмотрите информацию на форумах, что люди ищут, как они описывают продукты, которые им нравятся, в положительных обзорах и каковы недостатки в отрицательных обзорах, и примените эти качества в своих статьях, где это необходимо.

Напоследок не забываем о контексте. Например, возможно, вам следует изменить способ описания вашего продукта во время пандемии?

По мнению команды рекламодателей и копирайтеров Яндекс Дзен, при создании промо-статьи на платформе нужно помнить шесть основных вещей:

1. Состав
2. Минимум 3,5 тыс. Символов
3. Продавать товар, а не товар
4. Есть пять основных пунктов / разделов
5. Включить CTA
6. Используйте заголовки с умом

Во-первых, поймите, что нужно сделать читателю, например:

• Перейти на сайт
• Подпишитесь на бесплатную пробную версию
• Посмотрите на различные варианты членства или тарифного плана
• Оставьте контактные данные для консультации

Вы хотите преобразовать продажу, однако «Купить сейчас» не всегда является первым шагом, который следует побуждать к совершению потенциального покупателя, особенно если продукт стоит дорого, например, квартира или автомобиль.Следовательно, вы должны делать шаг за шагом на пути покупателя.

В случае с квартирой, возможно, вызовите читателя к действию, которое заключается в бронировании телефонной консультации или бронировании осмотра собственности.

Не просто говорите — «перейдите на сайт», а говорите — «перейдите на сайт, чтобы» + действие.
Для того, чтобы CTA действительно работал, несколько вещей особенно хороши для привлечения клиентов:

• Первое обучение или консультация бесплатно
• Калькулятор цен
• Бесплатная пробная версия
• Промокод
• Бесплатный вебинар

Не торопитесь с покупателем, избегайте таких слов, как «немедленно», «сейчас», «поторопитесь» или «последний шанс», поскольку эти фразы используются слишком часто и могут вызвать негативное ощущение спешки.Вместо этого позвольте вашим потенциальным клиентам узнать о вашем продукте — взгляните, попробуйте, узнайте больше, закажите консультацию, запросите брошюру или зарегистрируйтесь, чтобы протестировать продукт.

Наконец, как было сказано ранее, не преувеличивайте и не лгите своим клиентам, например, не говорите, что у вас есть 40% скидка на всем сайте, если это 10% скидка, и только один товар имеет скидку 40%. Ложь не приведет к конверсии.

Как писать заголовки для рекламных статей?

Чтобы написать эффективные заголовки для ваших клиентов, во-первых, не используйте кликбейт.Согласно правилам Zen, это запрещено, так как это вводит в заблуждение потенциальных клиентов и может нанести ущерб бренду вашего клиента.

Что делать?

Заголовки должны быть конкретными и понятными, чтобы создать новый спрос, и читатели должны иметь возможность быстро понять, что будет рассмотрено в абзаце под вашим заголовком.

Используйте USP — уникальный метод продажи. То есть, чтобы увеличить рейтинг кликов и убедиться, что больше читателей продолжают читать вашу статью, поместите USP ваших продуктов в заголовки.

Держите заголовки в среднем около 120 символов. Не забывайте использовать эмоции, чтобы вызвать определенную связь с вашими клиентами. Например, если ваш заголовок — «Как избавиться от зуда в глазах?» Методы, которые действительно работают »в сочетании с изображением, которое передает это ощущение чувствительности глаз и дискомфорта.

Обычно используются такие форматы, как «5 главных советов» или «4 вещи, которые следует помнить при покупке X»; однако это не будет выделяться среди всех других рекламных объявлений.

Еще можно посмотреть у блогеров. Посмотрите, какой язык и формулировки они используют, чтобы вдохновиться. Например, хорошим заголовком будет «Как приготовить идеальный смузи за 10 минут» или «Маленькие и большие изменения, которые вы можете сделать, чтобы сделать свой дом более экологически чистым».

Формула проста — хороший текст + хорошие иллюстрации — успешное продвижение. Цель карты Zen — привлечь внимание и побудить потенциального клиента перейти к рекламной статье.

Представим, что у вас есть две рекламные статьи:

1. CTR 5% и 40% читают полностью
2. 2% CTR и 80% читают его полностью

Какая рекламная статья будет наиболее эффективной? Правильный ответ — A.

.

Во-первых, CTR выше, что говорит о том, что карта была более эффективной с точки зрения иллюстрации и текста на карте.

Вы можете протестировать комбинации CTA и иллюстраций на карточках, чтобы увеличить CTR.Однако процент того, сколько людей полностью прочитали текст, изменить сложнее, поскольку это требует реконструкции статьи.

Вот лучшие практические советы для иллюстрации рекламной открытки:

• Автомобиль должен иметь размер до 300 пикселей и до 30 МБ.
• Используйте горизонтальные изображения для карточек.
• Всегда проверяйте, как фото будет выглядеть на карте.
• Не используйте для открытки вертикальное или квадратное изображение.
• Не используйте сцены из фильмов, телешоу и т. Д.как иллюстрации.
• Не используйте логотип в качестве иллюстрации.

Что можно использовать?

Вы можете использовать фотографии существующих клиентов, например, если у вас есть карточка для рекламной статьи, посвященной упаковке автомобилей, добавкам для фитнеса или теплицам. В качестве альтернативы можно безопасно выбрать фотографию с веб-сайтов с изображениями.

AdColony объявляет об эксклюзивном партнерстве с популярным в Турции приложением для отслеживания трафика и навигации Яндекс.Навигация

AdColony, которая позволяет брендам и агентствам охватить свою целевую аудиторию на самых надежных мобильных платформах, подписала эксклюзивное стратегическое партнерство с лидером в области информации о дорожном движении и навигации, Яндекс.Навигасён. Благодаря этому партнерству AdColony теперь будет предлагать новые рекламные решения брендам и агентствам, чтобы охватить их целевую аудиторию на автомобилях по всей Турции.

Рекламные модели Яндекс.Навигации повышают узнаваемость и запоминаемость бренда, а также предлагают брендам надежные рекламные модели, позволяющие составить наиболее точную дорожную карту.

Первая в Турции гиперлокальная рекламная платформа Yandex.Navigasyon увеличивает продажи для рекламодателей за счет локального таргетинга и привлечения потенциальных клиентов во время их поездки, не отвлекаясь, и предоставляет все необходимые рекламные возможности для создания уникальных и эффективных рекламных кампаний.

Рекламодатели, работающие с AdColony, чтобы охватить свою целевую аудиторию и сделать свой бренд более доступным через Яндекс.Навигация, могут использовать несколько рекламных моделей; Пользовательская категория, модель курсора, реклама на маршруте, фирменные всплывающие окна, цифровой рекламный щит, баннер с нулевой скоростью. Подобно хорошо известной интеграции видео и дисплея AdColony в мобильные приложения, места размещения рекламы Яндекс.Навигации спроектированы таким образом, чтобы беспрепятственно вписываться в полезную навигацию и информацию о дорожном движении и приносить реальную пользу пассажирам.

Яндекс.Навигация с более чем 4 миллионами активных пользователей в месяц в Турции предлагает уникальные возможности и возможности для охвата целевой аудитории по трафику.

Об AdColony
AdColony — одна из крупнейших мобильных рекламных платформ в мире с охватом более 1,5 миллиарда пользователей по всему миру. AdColony пользуется доверием брендов из списка Fortune 500 и более 85% самых прибыльных мобильных издателей в мире, цель которых — поднять уровень мобильной рекламы, сосредоточив внимание на высококачественном потребительском опыте, который обеспечивает результаты для брендов и издателей в самых популярных на сегодняшний день приложениях. .AdColony, известная своей эксклюзивной технологией HD-видео Instant-Play ™, дисплеем и мультимедийными форматами, нашим глобальным рекламным бизнесом, рынком программных продаж и обширным присутствием рекламного SDK в ведущих приложениях по всему миру, стремится помочь брендам наладить контакт с потребителями. масштаб на самом важном экране в их жизни. AdColony, полностью принадлежащая Otello Corporation, представляет собой глобальную организацию с более чем 20 офисами по всему миру.

О Яндекс.Навигациях
Яндекс.Navigasyon — это навигационное приложение, основанное на пользовательских данных и имеющее самую свежую информацию о дорожной обстановке. Его используют миллионы пользователей, он предоставляет мгновенные данные для получения точной и актуальной информации о дорожном движении и определяет наиболее подходящие маршруты для водителей. Самая большая особенность, которая отличает Яндекс.Навигацию от других картографических и навигационных приложений, — это то, что он известен как приложение для социальной навигации.