Рекламные кампании яндекс директ: Шаг 1. Создайте аккаунт и рекламную кампанию

Как перенести рекламные кампании между аккаунтами Яндекс.Директ

Итак, вы создали аккаунт Яндекс.Директ через Yagla. Если хотите перенести на него свои рекламные кампании из других аккаунтов – узнайте за 7 минут как это сделать в нашей видеоинструкции. Схема одинаково работает и для РСЯ, и для кампаний на поиске Яндекса.

Если же вам удобнее читать, вот та же самая инструкция в текстовом формате, со скриншотами.

Общий алгоритм переноса кампаний между аккаунтами

Сразу отметим один важный момент. 

Аккаунт, куда делается перенос – новый, и просто так процесс не пойдет. Потому что за операцию экспорта / импорта Яндекс списывает баллы. Они накапливаются при показе объявлений и стартового количества не хватит. 

Тут на помощь приходит Директ Коммандер. 

Если у вас еще не установлен Директ Коммандер, скачайте его по ссылке в разделе «Управление кампаниями» вашего аккаунта. Раздел находится на главной странице под списком кампаний.

Заходите в аккаунт Яндекс.Директа, откуда делаете перенос и кликаете на ссылку «Коммандер»:

У Коммандера есть версия для Windows и версия для macOS:

Устанавливаете нужную версию. Это занимает несколько минут.

* Весь алгоритм мы покажем на новой версии Директ Коммандера.

Дальше Коммандер попросит вас авторизоваться. Вы вводите логин / пароль аккаунта Яндекс.Директ, откуда хотите перенести рекламную кампанию.

Соответственно, если Коммандер уже был у вас установлен, вы начинаете с этого шага.

После авторизации вы переходите к получению списка кампаний. В верхнем меню открываете опцию «Получить» и кликаете «Список кампаний»:

У вас загрузятся все рекламные кампании, которые есть в аккаунте. Выбираете ту кампанию, что нужно перенести (просто кликаете на название). В нашем примере она одна:

Если необходимо перенести несколько кампаний – помечаете каждую. Если вообще все кампании – выделяем весь список комбинацией кнопок Ctrl+A на клавиатуре.

Дальше необходимо получить группы. Для этого снова идем в меню «Получить»:

Обратите внимание: для получения групп сам сервис рекомендует опцию «Основные данные».

Но для полноценного переноса обязательно выбирайте получение всех данных:

Это и фразы, и объявления, и настройки, и статусы, и вся статистика. 

Когда группы получены, они отобразятся в правой части рабочего окна Коммандера. 

Обратите внимание: для полноценного переноса вам нужно сохранить текущие параметры кампании. Они отображаются в окне справа от групп.

Вот как выглядит окно с параметрами кампании крупнее:

Обязательно проверьте регионы показов, таргетинги, минус-фразы, стратегию, номер счетчика Яндекс.Метрики и визитку. Если что-то «слетело», укажите нужные параметры заново. Особенно это касается стратегии.

Теперь кампанию можно скачать в виде эксель-файла. Для этого нажимаем «Экспорт»:

Формат файла XLSX. Выгрузка состояния объявлений / фраз и архивных данных – на ваше усмотрение.

Еще раз обратим внимание на «Виртуальную визитку» – проверьте корректность данных в выпадающей строке:

Если всё в порядке, нажимаете «Экспортировать». В результате вы скачаете на компьютер эксель-файл с рекламной кампанией.

Далее скачанный файл готов к загрузке в новый аккаунт. Для этого перелогиниваетесь в Коммандере в аккаунт Яндекс.Директ, который вы получили от Yagla. Но для начала необходимо добавить его в Коммандер. 

В верхнем меню кликаете «Файл — добавить логин». После чего сервис запросит доступы к этому аккаунту: 

Вводите логин / пароль и готово. Новый аккаунт добавлен в Коммандер. 

Дальше в выпадающем списке меню «Файл — выбрать логин» кликаете на него.

Коммандер за несколько секунд перебросит вас в аккаунт, полученный от Yagla. После этого кликаете получить «Все данные», а затем выбираете опцию «Импорт»:

Загружаете с компьютера тот самый эксель-файл с кампанией. При этом у вас откроется вот такое окно с данными по кампании:

Проверяете данные. Если всё корректно, нажимаете «Создать новую кампанию»:

После этого в Коммандере у вас появится новая кампания, которую можно заливать на сервер. 

Но перед этим снова проверьте все параметры – регионы показов, таргетинги, минус-фразы, стратегию, номер счетчика Яндекс.Метрики и визитку. 

Обратите внимание: корректировки по условиям, заданным вами в Яндекс.Метрике, не переносятся (имеются ввиду ретаргетинг и аудитории по сегментам). Об этом мы скажем подробнее чуть ниже, а пока закончим процесс переноса обычной кампании без условий.

Итак, в Коммандере в аккаунте, куда вы делаете перенос, появилась новая кампания.

Выделяете строку с названием кампании и в меню кликаете «Отправить — Все данные»:

Кампания будет загружена на новый аккаунт в Яндекс.Директ. 

Важный момент: кампания перенесется у вас без статистики и накопленного CTR. По сути, вы запускаете её заново.

Теперь что касается Яндекс.Метрики и условий по аудиториям.

Привязка нового аккаунта к Яндекс.Метрике

Через Yagla вы начинаете работать в новом аккаунте Яндекс.Директа. Чтобы информация поступала в аккаунт Яндекс.Метрики, с которым вы работали раньше, вам нужно привязать к нему новый аккаунт Яндекс.Директа.

Вот как это сделать.

1) Войдите в Яндекс.Метрику и cкопируйте код счетчика:

2) Войдите в Яндекс.Директ (аккаунт, выданный Yagla) и нажмите на «Параметры» под названием рекламной кампании:

3) На странице параметров найдите раздел «Метрика», где вы нажимаете «Добавить счетчик»:

4) В открывшемся окне вставляете код счетчика и нажимаете «Сохранить»:

5) Возвращаемся в Яндекс.Метрику и нажимаем «Доступ»:

6) Добавьте нового пользователя, указав логин аккаунта Яндекс.Директа, выданный Yagla (опция «Доступ на редактирование»):

7) Сохраняем изменения:

Теперь у вас настроен обмен данными между аккаунтом Яндекс.Директ, выданного Yagla, и Яндекс.Метрикой.

Условия по аудиториям для кампаний в РСЯ

Если у вас были настроены условия показа объявлений в РСЯ на основании сегментов Яндекс.Метрики, либо ретаргетинговые кампании – с аккаунта на аккаунт они не переносятся. Поэтому придется настроить их заново. 

Перед этим обязательно привяжите новый аккаунт к Яндекс.Метрике, как мы описали выше.

Дальше в аккаунте Яндекс.Директ, полученном вами от Yagla, перейдите по ссылке «Ретаргетинг и аудитории»:

На открывшейся странице нажмите «Новое условие»:

И дальше вам необходимо задать для Директа по-новой условия, которые у вас настроены в Яндекс.Метрике:

Таков алгоритм переноса рекламных кампаний между аккаунтами в Яндекс.Директ.

Как перенести подмены в Yagla

Если для действующего рекламного аккаунта в Яндекс.Директе у вас уже был настроен проект с подменами, и вы хотите перенести всю информацию из него в другой проект под созданный в Yagla новый аккаунт, вот инструкция, как это сделать.

Важный момент! В процессе переноса выключите старый проект в Yagla.

На данном этапе у вас есть новый аккаунт Яндекс.Директ, который вы создали через Yagla, а в нем – те же самые рекламные кампании, что и в исходном аккаунте. Допустим, это одна кампания.

Вы видите её на странице «Бюджеты и аккаунты». Пока она в статусе черновика.

Ваша задача – перенести тексты подмен из старого проекта в Yagla во вновь созданный рекламный аккаунт Яндекс.Директ. Для этого нужно для начала создать новый проект в Yagla и заново сделать разметку страниц.

1) Нажмите кнопку «Настроить связки» рядом с рекламной кампанией:

2) Во всплывающем окне отмечаем, что мы создаем новый проект связок:

3) Далее вы точно так же, как в старом проекте, отмечаете, какие элементы посадочной страницы нужно подменять. То есть разметку придется сделать заново.

Так же, как в прошлый раз, дайте названия подменам, которые были изначально в старом проекте:

Здесь же можно задать название нового проекта.

Когда всё готово, нажмите «Сохранить и перейти к следующему шагу»:

4) Так как вы уже работали с Yagla, код Yagla установлен на сайте. Нужно лишь проверить его наличие:

Если всё хорошо, система выдает сообщение «Код найден на сайте»:

Следующий шаг – таблица связок. В новом проекте точно так же отображаются все ваши объявления, ключевые фразы. А вот тексты подмен пустые. Их нужно заполнить заново.

Чтобы вручную заново это не делать, импортируем данные из старого проекта.

5) Выгрузите тексты подмен из старого проекта Yagla в Excel-файл.

Для этого перейдите на вкладку «Проекты связок», найдите старый проект и зайдите в таблицу связок этого проекта:

Чтобы выгрузить все данные, нажмите «Работа с таблицей через Excel»:

Скачайте таблицу данных:

Вот так она выглядит:

6) Загрузите тексты подмен в новый проект Yagla.

Откройте точно так же таблицу связок нового проекта и нажмите «Работа с таблицей через Excel»:

Загрузите в проект ту же самую Excel-таблицу, которую выгружали из старого проекта:

7) Включите проект:

8) Запустите рекламную кампанию. Это можно сделать прямо из Yagla, не переходя в интерфейс Яндекс.Директ.

Перейдите на страницу «Бюджеты и аккаунты», где рядом с названием рекламной кампании переключите ползунок на «Вкл»:

В итоге он отобразится зеленым цветом:

Всё готово.

 

Как перенести кампанию Яндекс.Директ на другой аккаунт

При работе в Яндекс.Директ часто приходится делать дубли кампаний, а иногда и переносить кампании на другой аккаунт. Как это сделать быстро и грамотно, рассказываем в сегодняшней статье. 

Копирование рекламных кампаний

Скопировать рекламную кампанию внутри одного аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через новый веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

Копирование через Директ Коммандер

1. В Коммандере вводим логин, пароль рекламного аккаунта:

2. В левом верхнем углу выбираем Получить — Список кампаний:

3. Выбираем необходимую кампанию:

4. Переходим на вкладку “Группы” и в левом верхнем углу выбираем Получить — Все данные:

5. Возвращаемся на вкладку “Кампании”. Нажимаем правой кнопкой мыши на полученную рекламную кампанию и выбираем в меню пункт “Копировать”. Или выполняем команду Копировать с помощью сочетания клавиш Ctrl + C:

6. Для вставки кампании через правую кнопку мыши открываем меню и выбираем пункт “Вставить” или выполняем команду Вставить с помощью сочетания клавиш Ctrl + V:

В списке кампаний появится копия выбранной кампании, в названии которой будет обозначено “Копия”:

Копия кампании будет в статусе Черновика.

7. После внесения необходимых изменений в копию рк, её нужно выгрузить на сервер. Для этого нужно выбрать пункт Отправить — Все данные:

При загрузке на сервер кампанию можно сразу отправить на модерацию, об этом спросит Директ Коммадер во всплывающем окне.

После отправки кампании на сервер копирование можно считать завершённым.

Копирование кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

Копирование кампаний доступно только в новом интерфейсе. Если у вас по умолчанию отображается старая версия, нужно перейти в новую, нажав на кнопку “Перейти в новый интерфейс”:

1. На вкладке “Кампании” отмечаем флажком кампанию, которую необходимо скопировать:

2. Выбираем Действие — Копировать из выпадающего списка:

3. Появится всплывающее сообщение “Для кампании заказано копирование” и через некоторое время в списке кампаний появится скопированная кампания в статусе “Остановлена”. В названии рк будет добавлено обозначение — (копия):

На этом копирование кампании через веб-интерфейс завершено.

Выгрузка рекламных кампаний

Выгрузить рекламную кампанию из аккаунта можно с помощью Директ Коммандера или через веб-интерфейс кабинета Яндекс.Директ.

Выгрузка кампании через Директ Коммандер

1-4 Повторяем шаги, как и при копировании рекламной кампании.

5. Выделяем необходимую рк и нажимаем на иконку “Экспорт”:

6. В открывшемся окне можно выбрать формат файла, в котором совершится выгрузка. При необходимости можно задать условие, чтобы кампания выгрузилась со статусами объявлений и фраз, а также с архивными данными. Данные пункты обязательно нужно отмечать, если в кампании есть остановленные или архивные данные. В противном случае архивные данные выгружены не будут, а остановленные объявления или фразы выгрузятся, как активные:

Кампания выгружена.

Выгрузка кампании через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. В старом интерфейсе внизу главной страницы, нужно перейти по ссылке “XLS/XLSX”:

В новом интерфейсе необходимо перейти на вкладку “Инструменты”:

И выбрать пункт “Управление с помощью Excel”:

2. В открывшемся окне выбираем необходимую кампанию, указываем формат выгрузки:

Кампания выгружена.

Перенос рекламных кампаний из одного рекламного аккаунта в другой

Перенос кампаний между аккаунтами можно выполнить как через Директ Коммандер, так и через веб-интерфейс. Сначала необходимо выгрузить все рекламные кампаний в эксель-файлы, а затем загрузить их в новый рекламный аккаунт. Для массового переноса кампаний удобнее использовать Директ Коммандер.

Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер

1. Выгружаем все рк из старого аккаунта. На вкладке “Кампании” выделяем весь список кампаний и выбираем “Экспорт”:

2. В открывшемся окне нажимаем “Экспортировать”:

3. Переходим в Коммандере в новый аккаунт и на вкладке “Кампании” выбираем “Импорт”:

4. После выбора эксель-файла во всплывающем окне выбираем пункт “Создать новую кампанию”:

5. Если в списке кампаний были те, в которых есть изображения, появится ещё одно окно. Выбираем пункт “Продолжить”:

6. Все кампании импортируются с теми же названиями, но в статусе черновиков:

7. В импортированных кампаниях необходимо заново задать параметры кампаний (стратегию, счётчик метрики и прочее).

8. Если в исходных кампаниях были остановленные фразы или объявления, в импортированных кампаниях такие объявления будут в статусе черновиков, а фразы будут в статусе “Активна”. Стоит это учитывать при переносе.

9. После импорта кампаний и внесения в них корректировок отправляем кампании на сервер.

Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс рекламного кабинета

1. Выгружаем кампании из старого аккаунта любым удобным способом.

2. Для загрузки рк в новый кабинет переходим на страницу управления кампаниями с помощью эксель. И выбираем файл для загрузки.

При переносе рекламных кампаний из аккаунта в аккаунт не переносятся условия ретаргетинга и аудитории. Их необходимо после переноса добавлять вручную.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

 

 

Анализ рекламной кампании в Яндекс Директ

Эффективность рекламной кампании в интернете нельзя оценить по количеству полученного трафика. Сами по себе переходы на сайт не приносят прибыли для компании. Поэтому бизнесу важно анализировать конверсию трафика в продажи и ряд других показателей. Без глубокой и всесторонней аналитики нельзя будет понять, насколько реклама рентабельна сейчас и как сделать ее более эффективной завтра. И так как в Рунете одним из самых востребованных рекламных инструментов является «Яндекс.Директ», то мы решили детально рассмотреть особенности организации практического анализа кампаний, запущенных на этой платформе.

Сервис Яндекс.Директ

Яндекс.Директ

Этапы оценки кампаний в «Яндекс.Директе»

1. Оценка стратегии и базовых настроек

На начальном этапе анализ «Директа» предполагает работу с основными параметрами рекламы. Сразу нужно убедиться, что кампании разделены в соответствии с площадками размещения. Нужно задать единые виртуальные визитки и перечень минус-слов, подключить счетчик и функцию «Мониторинг сайта». Это позволит задать стандартизированные стратегии, которые впоследствии можно будет объективно проанализировать.

2. Анализ семантического ядра

Эту часть анализа рекламной кампании в «Директе» можно разделить на следующие направления.

Оценка качества семантического ядра

Нужно проверить полноту включения ключевых слов. В СЯ нужно включить максимально широкий перечень низко-, средне- и высокочастотных релевантных фраз. В некоторых нишах целесообразно включать в семантическое ядро брендовые запросы. С помощью инструмента «Директ.Коммандер» можно проанализировать СЯ на предмет наличия дублей и некорректных пересечений ключей.

Статус «Мало показов»

Такое уведомление от «Яндекс.Директа» говорит о том, что при существующих настройках объявления группы будут демонстрироваться редко или показов вообще не будет. Из кампаний лучше исключать ключевые фразы с минимальным потенциалом. Чтобы было легче идентифицировать статус «Мало показов», при проверке нужно обращать внимание на низкочастотные запросы.

Работа с перечнем минус-слов

Анализ рекламы в «Директе» всегда включает в себя проработку списка с минус-словами. Эта работа дает возможность минимизировать количество нецелевых показов, а значит, и бессмысленных для бизнеса переходов. Нерелевантные фразы и слова нужно стараться выделять как на уровне кампаний, так и на уровне отдельных групп объявлений.

3. Анализ текстов объявлений

Этот комплекс аналитической работы тоже можно разделить на следующие самостоятельные направления.

Релевантность пользовательским запросам

Заголовок должен обязательно включать в себя конкретный ключевой запрос. Так бизнес косвенно продемонстрирует свою экспертность и понимание «болей» целевой аудитории, что сформирует доверительное отношение пользователей. Использование ключей в заголовке позволяет предложить потенциальному клиенту именно то, что он ищет прямо сейчас. Но главное – это не забывать о том, что содержание заголовка обязательно должно соответствовать содержимому посадочной страницы. Нельзя обещать одно, а после перехода на сайт предлагать другое.

Качество текстовой составляющей

По возможности в тексты для объявлений нужно включить информацию об уникальном торговом предложении (УТП). Причем нужно постараться сделать его действительно интересным и привлекательным для целевой аудитории. Это могут быть упоминания о распродаже, акциях, скидках, продленной гарантии, бесплатной доставке и пр. Такой подход к составлению текстов поможет выгодно выделиться на фоне конкурентов, которые предлагают аналогичный продукт.

Соответствие объявления всем расширениям

Рекламное предложение нужно составлять так, чтобы оно имело возможность демонстрироваться во всех возможных расширениях, предусмотренных типом кампании. К примеру, в объявлениях на поиске должны присутствовать быстрые и видимые ссылки, виртуальная визитка и уточнения. В РСЯ важно добиться отображения картинок.

4. Анализ кампаний в рамках собственного интерфейса «Яндекс.Директа»

Анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе» на этом этапе предполагает работу с такими базовыми метриками, как общий объем показов и переходов, кликабельность (CTR) по ключам и кампаниям, а также доля отказов и конверсий. Анализ переходов и отказов с детализацией по запросам – это отличный источник идей для расширения перечня минус-слов и добавления новых семантических конструкций. С помощью инструмента «Мастер отчетов» можно детально оценить качество конверсий, глубину взаимодействия, позицию показа объявлений, активность отдельных площадок размещения. Вся эта информация необходима для того, чтобы понять, насколько эффективными оказались отдельные кампании или группы запросов. Для формирования объективных аналитических выводов нужно не забывать учитывать географический фактор, если объявления демонстрировались для пользователей из разных регионов.

5. Анализ кампаний с помощью сторонних инструментов

Если бизнес заинтересован в действительно глубоком и многовекторном анализе эффективности инвестиций в продвижение с «Яндекс.Директом», то стоит использовать дополнительные специализированные аналитические сервисы. К базовому инструментарию можно отнести Google Analytics, «Яндекс.Метрику», Roistat и Alytics. Если этот набор дополнить еще и колл-трекингом, то уже можно организовать систему сквозной аналитики. Рекомендуется начать систематически использовать «Яндекс.Вебвизор», который даст возможность оценить пользовательское поведение на сайте. Полученную информацию нужно использовать для внутренней оптимизации, что поможет увеличить конверсию и снизить количество отказов. Настройка целей поможет определить самые эффективные с коммерческой точки зрения ключевые фразы.

Для интернет-магазинов

Владельцам таких проектов нужно обязательно использовать инструмент E-commerce, который легко подключается в «Яндекс.Метрике». Он дает возможность получать полезные и подробные данные об оформленных заказах. Анализ карты скроллинга и кликов дает возможность понять, какие зоны страницы или всего интернет-магазина больше всего привлекают внимание пользователей. Этот этап анализа сайта очень важен, так как в «Директе» сегодня достаточно высокие цены на привлечение целевого трафика в коммерческих нишах. Следовательно, нужно добиться глубокого понимания того, что нравится и что отпугивает потенциальных клиентов. Без анализа пользовательской активности и поведения добиться этого будет сложно.

Что делать с полученной информацией

Каждому владельцу сайта нужно понимать, что анализ рекламы в «Яндекс.Директе» – это не волшебная палочка. Даже самая тщательная и всесторонняя аналитика не поможет снизить стоимость привлечения клиентов и увеличить коэффициент возврата инвестиций в рекламу, если на ее основе не будут приниматься грамотные бизнес-решения. Процесс анализа эффективности кампаний в «Яндекс.Директе» нужно рассматривать как промежуточный этап, на котором компания получает только полезную информацию. На основе этих данных нужно научиться формировать предложения по настройке кампаний и оптимизации сайта. Связка «анализ – коррекция – анализ» должна превратиться в непрерывный цикл, формирующий ритм работы маркетингового отдела компании.

Как улучшить результаты рекламной кампании

Настройка рекламной кампании Яндекс.Директ

Настройка рекламной кампании Я.Директ

Чтобы реклама в «Яндекс.Директе» приносила еще больше прибыли, на основе полученных аналитических данных стоит сделать следующее:

• Провести коррекцию ключевых запросов. Из перечня активной семантики нужно исключить формулировки, которые генерируют трафик, который с минимальной эффективностью конвертируется в продажи. Нужно помнить, что кликабельность объявления не гарантирует его эффективность.

• Регулярно выполнять коррекцию ставок в соответствии с текущей ситуацией. Специалисты рекомендуют не пускать на самотек политику формирования ставок. «Яндекс.Директ» – это очень динамичная площадка, на которой рыночные реалии могут кардинально измениться в течение нескольких часов.

• Протестировать существующие рекламные кампании в разных временных диапазонах показов. Так можно «нащупать» период максимальной активности представителей целевой аудитории.

• Систематически проводить А/B-тестирования. Эта методика предполагает замену одного элемента в настройках или оформлении объявления. После этого сравниваются результаты. Это лучший способ для определения конверсионных заголовков, картинок, призывов и других элементов объявления.

• Провести детальный анализ конверсии на уровне кампаний и запросов с учетом данных, полученных с помощью E-commerce и сервисов сквозной аналитики. Сформировать рекомендации по внесению правок на сайте или в настройках РК.

Если в компании сформируется устойчивая и систематическая практика глубокого анализа рекламных кампаний в «Яндекс.Директе», то эффективность инвестиций в этот инструмент будет увеличиваться с каждым следующим контрольным периодом. Вы будете всегда оставаться в курсе текущей ситуации, наблюдая ее в динамике. Это позволит вносить корректировки еще до того, как изменения рынка или настроений аудитории смогут негативно повлиять на результаты кампании.

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

• Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

• По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

• Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

• При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Основные отчеты для анализа рекламной кампании

О пользе изучения аудитории сайта для создания работающих рекламных кампаний вы уже наверняка слышали не раз. А вот о том, в каких отчетах оценить результаты от рекламы, рассмотрим ниже.

Чтобы в сервисах веб-аналитики собиралась полная информация, рекомендуем связать Яндекс.Метрику с Яндекс.Директом и Google Analytics с Google Ads. Подробные инструкции тут и тут. И не забываем про предварительную настройку целей, чтобы отслеживать действия пользователей.

Отчеты по рекламе в Яндекс.Метрике

Отчеты будут отображаться только после подключения к рекламным кампаниям Яндекс.Директа. Найти их можно в разделе Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Директ:

Изучим более детально каждый из них.

Директ, сводка

Общий отчет, который позволяет оценить, сколько в целом приходит пользователей из Яндекс.Директа и какие рекламные кампании отрабатывают эффективней.

В нашем случае видим 4 рекламные кампании, и судя по показателям поведенческих факторов вторая и третья компания приводят более лояльную аудиторию. Разворачиваем списки в таблице, чтобы посмотреть подробнее, с каких объявлений и поисковых фраз приходят пользователи:

Посмотрим, по какой рекламной кампании больше пользователей оформляло заказ. Для этого задаем цель «Подтверждение заказа»:

И вот мы уже видим, что первая кампания приносит больше всего заказов, хотя также интересный показатель конверсии по ретаргетингу. А значит, стоит развивать ретаргетинг – держите обзор основных сценариев работы с ним.

А вот третью кампанию нужно изучить подробнее и попробовать скорректировать объявления, чтобы улучшить показатели.

Для быстрого перехода в Директ к нужной кампании или объявлению достаточно кликнуть по соответствующей кнопке справа от названия.

Директ, площадки

В отчете собрана статистика по тематическим площадкам Яндекса. В таблице две строки «Поиск → переходы по рекламе из результатов поиска» и «Сети → переходе по рекламе из Рекламной сети Яндекса (РСЯ)».

Видим, что показатель отказов выше нормы (более 15-20% от трафика), но при изучении площадок заметна лояльная аудитория с go.mail.ru и zen.yandex.com.

Рекомендуем дополнительно выбрать группировку по рекламной кампании и объявлению, чтобы получить более точную информацию по трафику:

Также используем цели, чтобы понять, с каких площадок трафик приносит больше заказов. Неэффективные площадки отключаем в настройках рекламных кампаний.

Директ, расходы

Отчет, который поможет проанализировать расходы на рекламные кампании и количество приведенных клиентов. Стоимость указывается в той валюте, которая прописана в настройках Директа. Суммы примерные и могут немного отличаться от реальности.

В нашем случае при одинаковых затратах на рекламу в Поиске и РСЯ больше пользователей приходит с последней (кстати, держите подборку советов по работе с РСЯ). Для более подробного анализа разворачиваем пункты таблицы (как и в предыдущих отчетах), подключаем цели. Высокозатратные кампании или объявления дорабатываем или отключаем.

Директ, эксперименты

Данный отчет позволяет протестировать, какие настройки кампаний, типы кампаний или медиапланы работают лучше. Инструкция по созданию экспериментов от Яндекса.

В примере сравнивали кампании с подключением таргетинга по краткосрочным интересам и без него. Аудиторию, которой показывались кампании, разделили пополам (видим соответствующий процент рядом с названием в таблице в 50%).

Для сравнения двух сегментов достаточно режима по умолчанию. При большем количестве сегментов стоит кликнуть по кнопке над таблицей «Режим сравнения» и выбрать интересующий сегмент:

Например, берем первый сегмент (без интересов):

Зеленым будут подсвечиваться показатели, которые лучше, чем у выбранного сегмента (в нашем случае это количество визитов), а, соответственно, красным те, что хуже. Бежевым цветом выделяются показатели, которые особо неотличимы. Такое оформление позволяет быстрее проводить анализ большого количества сегментов.

В Яндекс.Метрике отчеты закончились, переходим к Google Analytics.

Отчеты по рекламе в Google Analytics

Данные будут собираться только после подключения к рекламным кампаниям Google Ads. Найти отчеты можно в разделе Источники трафика → Google Реклама:

Заглянем в каждый из них.

Кампании

Сводный отчет, в котором можно оценить расходы и конверсию по каждой кампании. При настройке электронной торговли появляется информация о доходах (цифры примерные и могут отличаться от реальных).

В примере видим, что первая рекламная кампания обходится дороже и приносит меньше клиентов, чем вторая. Показатель отказов по рекламным кампаниям очень низкий, значит, приходит очень лояльная аудитория. В «not set» попадают переходы, которые система аналитики не смогла определить (возможно, из-за некорректно указанных меток в рекламных ссылках). По аналогии с Яндекс.Метрикой можно кликнуть по названию кампании и «провалиться» в отчет по группам объявлений и ключевым словам.

Карты эффективности

Позволяют визуально оценить объем трафика и его эффективность по каждой рекламной кампании.

По умолчанию задано два параметра «Пользователи» и «Показатель отказов». Чем больше переходов, тем крупнее прямоугольник, и чем выше показатель отказов, тем он зеленее.

В примере самый большой прямоугольник соответственно показывает на наиболее кликабельную кампанию, у которой показатель отказов чуть выше нормы. Рекомендуем выбрать разные параметры и покликать по названиям кампаний, чтобы лучше изучить рекламный трафик на ваш сайт.

Дополнительные ссылки

Если вы добавляете быстрые ссылки в объявления, то в данном отчете будет собрана статистика по трафику с них.

В примере пользователи чаще всего переходили на суши-сеты, а вот комбо-наборы оказались наименее популярны. На основе данного отчета хорошо видно, какие ссылки стоит убрать или заменить.

Корректировки ставок

Отчет поможет оценить, принесли ли пользу корректировки ставок рекламных кампаний. Доступны следующие варианты корректировок: по типу устройства, местоположению, расписанию показа объявлений и спискам ремаркетинга.

В примере видим всего одну корректировку – увеличение цены клика для показа на мобильных устройствах (дата корректировки – 23 мая), которая способствовала росту количества кликов по данной рекламной кампании. Теперь можно дополнительно кликнуть по чек-боксу слева от названия кампании и для нее появится отдельная кривая на графике.

Ключевые слова

Статистика по ключевым словам, использованным в рекламных кампаниях.

Обращаем внимание на ключи, которые приносят больше пользователей и заказов. Также акцентируем внимание на поведенческие факторы. В примере приведены явные фавориты – это первое, третье и четвертое ключевое слово, остальные можно корректировать.

Поисковые запросы

Если в предыдущем отчете выводится статистика по тем ключам, которые вы указали в настройках рекламной кампании, то в данном отчете выводится информация именно о тех поисковых фразах, которые указал пользователь в поиске. Отчет подойдет для поиска новых ключевых слов для добавления их в настройках объявлений.

По аналогии с предыдущим отчетом обращаем внимание на число кликов, показатели поведенческих факторов и достижение целевых действий. Например, из представленной таблицы на основе выделенных параметров можно попробовать взять пять ключевых слов.

Время суток

Отчет позволяет понять, в какие часы пользователи наиболее эффективно взаимодействуют с рекламными объявлениями.

В примере видим, что основная активность пользователей происходит с 10 до 00 часов, а пики активности приходятся на вечернее время с 20 до 00 часов. Используем эту информацию в настройках рекламы, чтобы аккуратно расходовать бюджет.

Конечные URL

Здесь собрана статистика по тем страницам сайта, на которые пользователь попадает с рекламных объявлений.

Смотрим на поведенческие факторы, в первую очередь – на показатель отказов. Если он выше нормы, то необходимо дорабатывать контент на данных страницах и заняться юзабилити сайта (подсказка, как стоит улучшать поведенческие факторы). В примере видим три проблемных страницы, на которых пользователи явно не находят заявленную в объявлении информацию.

Таргетинг в контекстно-медийной сети

Отчет позволяет провести анализ рекламных кампаний для контекстно-медийной сети Google (КМС). Доступны следующие варианты таргетинга: ключевые слова в КМС, места размещения, темы, интересы и списки ремаркетинга, пол, возраст.

Аналогично предыдущим отчетам выявляем наиболее результативные кампании, группы объявлений и ключевые слова.

Торговые кампании

Отчет для анализа товарных объявлений, созданных по товарному фиду или в Google Покупках. Поможет выявить популярные товары и категории товаров.

Изначально в отчете показан список товарных кампаний. Кликаем по названию нужной кампании и на основе данных электронной коммерции выявляем наиболее популярные/непопулярные товары.

Вместо итогов

Вот и все основные отчеты, которые помогут вам понять, какие тексты объявлений работают эффективнее, как оптимизировать ставки на рекламу и какие настройки рекламы лучше подойдут вашему продукту.

Если нужна помощь в понимании отчетов или вы хотите, чтобы мы провели анализ вместо вам – обращайтесь к нашим специалистам.

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директ: план действий

Основные параметры, которые нужно контролировать

К основным параметрам рекламной кампании Яндекс.Директ относятся:

• CTR (Click-Through Rate) – величина, показывающая соотношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству его просмотров. Показатель кликабельности отображает эффективность объявления, заинтересованность в нем со стороны целевой аудитории.

Формула расчета – CTR = (кол-во кликов / кол-во показов) * 100%. В Директе CTR оказывает прямое влияние на стоимость клика – чем выше CTR, тем ниже цена.

• Стоимость клика. Этот параметр определяет позицию объявления в аукционе (но при прочих равных условиях. Помним, что высокий CTR позволяет снизить цену клика). Но в любом случае, за этим показателем необходимо следить, т.к. иногда нецелесообразно участвовать в «дорогих» аукционах.
• Показатель отказов – процентная величина, отображающая эффективность визита посетителя на сайте. Отказ возникает в случаях одновременного выполнения следующих сценариев:
• Длительность визита составила менее 15 секунд.
• Посетителем просмотрено менее одной страницы сайта.
• Количество показов – влияет на охват потенциальной аудитории.
• Количество кликов – показывает привлекательность объявления.
• Позиция объявления в поисковой выдаче.

Что и как оптимизировать?

Теперь подробнее рассмотрим параметры и способы их оптимизации в Яндекс.Директ.

CTR

Каким должен быть CTR в идеале? Единого ответа на этот вопрос нет, т.к. в разных нишах и при разных условиях, этот показатель также разнится. Однако, несмотря на это, CTR оказывает влияние на стоимость клика и, как итог, может помочь в оптимизации расхода бюджета.

Для повышения CTR можно предпринять следующие действия:

• Собрать семантическое ядро, которое будет максимально охватывать потребности потенциального клиента (покупателя, или другой тип целевого посетителя).
• Использование ключевых слов в заголовках и текстах объявлений. Пользователь, введя запрос и увидев его в предложениях, среагирует на них охотнее. К тому же, Директ выделяет совпадения жирным шрифтом.
• Проработать список минус-слов. Это позволит исключить показы по нецелевым ключевым запросам, например, по информационным или по названиям брендов конкурентов.
• Заполнение быстрых ссылок и их описаний. Этот прием поможет визуально расширить объявление и привлечь к нему больше внимания.
• Не стоит смешивать кампании из РСЯ и поиска между собой – разделяйте их.
• Заполните визитку компании – внизу объявления будет показываться ваша контактная информация, что привлечет больше внимания.
• Проследите наиболее высокую активность пользователей и показывайте объявления по расписанию. Например, в ночное время кампания будет отключаться.
• В заголовке или тексте объявления используйте призыв к действию. В ряде случаев, это приведет к повышению CTR, иногда нет – обязательно тестируйте.
• Если говорить про РСЯ, то отслеживайте на каких именно площадках показываются ваши объявления, возможно, часть из них следует запретить.
• Возвращаясь к семантическому ядру, в Директ присутствует опция «Авторасширение фраз». В большинстве случаев ее следует отключать.
• Отслеживайте места показов объявлений – если они находятся внизу страницы поиска, то это негативно скажется на количество самих просмотров и на CTR в целом.

Стоимость клика

Здесь, по аналогии с CTR, следует отслеживать ключевые запросы, по которым показываются объявления – нецелевые отключаем. Также постоянно рекомендуется искать новые поисковые фразы, расширяя тем самым, семантическое ядро.

CTR, как неоднократно говорилось, влияет на цену клика, поэтому обратите внимание на привлекательность объявления. Прорабатывая этот пункт, отслеживайте предложения от конкурентов в вашем регионе, какие фишки используют они и подумайте, как можно их применить и улучшить в своих объявлениях.

Тестируйте стратегии управления ручными ставками – пробуйте их снижать у определенных ключевых фраз. Но в ряде случаев повышение может сыграть на руку, т.к. увеличивается охват и повышается позиция объявления. Другими словами, дешевая ставка не всегда ведет к хорошему результату. Не забываем тестировать корректировки ставок по возрасту и полу аудитории, часть из которой можно вовсе исключить. Аналогично проведите тесты по устройствам.

Находите поисковые фразы с низкой вовлеченностью. Для этого стоит настроить цели в Яндекс.Метрике и отслеживать ключевые фразы, которые больше всего приносят конверсий.

Кроме всего перечисленного, на стоимость клика может влиять конкуренция в аукционе. Здесь уместна лишь одна рекомендация – отключение «дорогих» фраз, если они не приносят конверсии по необходимой цене.

Показатель отказов

Здесь также нет единого процента, который бы считался критичным – все зависит от ресурса, на который идет трафик и тематики.

Вот основные причины повышения процента отказов:

• Рекламное предложение не соответствует тому, что опубликовано на посадочной странице. Поэтому не рекомендуется использовать в объявлениях громкие заявления, не соответствующие действительности с целью привлечения внимания.
• Проблемы с доступом к посадочной странице. Например, долгое время ожидания ее загрузки может оттолкнуть пользователя. Поэтому, перед запуском контекстной рекламы, обязательно проверьте этот параметр. К слову, если сайт станет недоступным, то в Директе есть опция, которая автоматически отключит показ объявлений. Рекомендуется ее активировать.
• Напоминаем, что более 50% трафик (зависит от тематики) может приходить с мобильных устройств – позаботьтесь об адаптации сайта.
• Плохо проработанное семантическое ядро. Несоответствие сути ключевой фразы и показанного объявления, может приводить к появлению отказов (если пользователь все-таки перешел на сайт).

Количество показов

Здесь все просто – если объявления имеют малое количество показов, то, это значит:

• Ключевые фразы имеют слишком низкую частотность. В таком случае следует расширять их пул.
• Слишком низкая ставка фразы, чтобы полноценно учувствовать в аукционе.

Количество кликов

При наличии показов, отсутствие кликов или малое их количество, может говорить о низком качестве объявления. Проверьте пункты из раздела о CTR. Кроме этого, если объявление демонстрируется внизу страницы поиска, то оно, как правило, будет получать на порядок меньше кликов, чем объявления на 1-3 позиции.

Для РСЯ рекомендуется использовать яркие, привлекающие взгляд, баннеры. Однако, при этом следует находить площадки, которые приводят слишком много нецелевых посетителей, добавляя их в стоп-лист.

Позиции объявления в поисковой выдаче

От этого зависит объем получаемого трафика, CTR объявления и цена за рекламу в Яндексе в целом. Как отмечалось выше, объявления внизу поисковой выдачи, имеют минимум трафика, низкий CTR – все это может привести к тому, что будет очень сложно повлиять на стоимость клика. Поэтому рекомендуется «попадать» на 2 или 3 позицию.

Чтобы анализировать текущие позиции объявлений, заходим в «Мастер отчетов», выбираем требуемый диапазон дат и отмечаем показанные ниже столбцы:

Мастер отчетов

Пример отчета

После этого, в таблице будут выведены средние позиции по группам объявлений. Напомним, желательно стремиться к тому, чтобы объявления показывались выше 4 места.

Как часто нужно оптимизировать кампании?

Частота оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директ зависит от тематики, бюджета, а также от возраста самой кампании (новые требуют большего внимания).

На начальном этапе после запуска, обязательно ежедневно следует просматривать:

• Расходы.
• CTR.
• Позиции.
• Качество ключевых фраз, не забываем прорабатывать список минус-слов (если есть необходимость).

Примерно, после того как кампания отработает в таком режиме порядка 7-10 дней, подобную аналитику можно проводить раз в неделю. Рекомендуется периодически выгружать отчеты, чтобы видеть изменения в динамике. Для этого отлично подойдут таблицы Excel или какие-либо более автоматизированные методы, например, Power BI.

Заказать ведение рекламной кампании Яндекс Директ!

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

Для начала немного расскажу о себе. Я интернет маркетолог. Основные рекламные системы с которыми я работаю это: Яндекс Директ, Гугл Адс (бывш. Адвордс), Таргетинг Фейсбук. Рекламой занимаюсь с 2015 г.

Сначала я это делал на любительском уровне для продвижениях своего проекта – интернет магазина бижутерии Wristband, который существует до сих пор и вы можете найти его в поиске. Я искал способы продать свой товар, но самостоятельные попытки и поиски компетентного специалиста обернулись сливом бюджета и потерей времени.

После того как я набил ряд шишек в рекламе и продвижении своего магазина, я решил основательно разобраться с этим вопросом, чтобы настраивать рекламу профессионально. Я прошел ряд курсов, которые дополнили мой опыт и позволили вывести проект в хороший плюс. С того момента я полностью ушел в интернет маркетинг. Работал с такими нишами как «ремонты», «управление репутацией в интернете», «магазины чая», «аренда теплоходов, яхт», «стоматологические услуги» и др.

На данный момент аукцион в контекстной рекламе перегрет и просто хорошо настроить контекстную рекламу подобрав ключевые фразы и составив релевантные объявления недостаточно. Хотя и этот пункт могут выполнить далеко не все специалисты.

По мимо качественной настройки рекламы я использую метод гиперсегментации. я добавляю на ваш сайт скрипт, который подстраивает заголовки и коммерческие предложения на странице, под каждого пользователя, пришедшего с рекламного объявления.

 

Пример. Вы продаете натяжные потолки: глянцевые, двухуровневые, тканевые. Посетитель переходит по объявлению «тканевые потолки» и видит не сухое «натяжные потолки от 150 р за м2» а индивидуальное предложение с тканевыми потолками, отдельной ценой и своими особенностями. Посетители с «глянцевых потолков» видят предложения с глянцевыми потолками, ну а «двухуровневые» видят объявления с двухуровневыми потолками. При этом другие посетители пришедшие на сайт не с рекламы видят обычную версию вашего сайта. Таким образом удается повысить конверсию сайта в несколько раз!

 

P.S. Конечно же в ведение входит не только подмена заголовков, но и анализ эффективности ключевых фраз, объявлений, площадок, поиск новых ключевых слов, добавление новых минус слов и т.д…

 

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Курс Владимира Белозерова

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Яндекс Директ | SEOgroup может сделать

Восточный рынок имеет одну характерную черту: он требует высокой концентрации и разработки конкретных стратегий. По большей части интернет-пользователи в России, Беларуси или Украине ведут потребительский образ жизни и заслуживают внимания своей продукцией. Яндекс — крупнейшая поисковая система в России, а также лучшая сеть для рекламы на восточных рынках.

С нашей помощью вы сможете расправить крылья, как Ятагарасу 八 咫 烏, легендарный ворон, направляющий Императора во время расширения Востока, и вы вторгнетесь в восточные области, следуя его примеру — на этот раз, однако, в e -коммерческий рынок.

Яндекс Директ представляет собой прекрасную возможность для всех, кто хотел бы покорить российский, белорусский или украинский рынок своими товарами или услугами. Обладая почти монопольной властью в России, Яндекс является основным поставщиком рекламных ссылок и баннерной рекламы. Инвестирование в кампанию, проводимую с помощью этого движка, может оказаться очень выгодным решением, особенно если в вашем распоряжении есть товары, которые могут стать хитом за нашей восточной границей.

К счастью, вам не нужно говорить по-русски, чтобы построить кампанию с нуля, так как SEOgroup сделает это за вас.У нас есть опыт организации и реализации международных кампаний, в том числе рекламных в Рунете. Как сенсей интернет-маркетинга, мы не боимся таких сложных и нетипичных проблем. Яндекс Директ — прекрасная возможность расти и расширять свой кругозор.

Помните, что любая рекламная кампания, созданная с помощью Яндекс Директ, должна быть продуманной, а ее бюджет спланирован соответствующим образом. Восточные территории огромны, поэтому важно будет адекватно нацелить группу получателей с точки зрения возраста, пола, местоположения, интересов и даже образования.

Как лидер маркетинговой индустрии, SEOgroup решает даже самые сложные задачи. Согласно философии кендо 剣 道, SEOgroup умеет!

Контекстных объявлений в Яндекс.Директе, Google AdWords и Бегуне, ведение рекламных кампаний

Кто мы

Мы предоставляем рекламу с оплатой за клик с 2005 года и накопили большой опыт работы с самыми разными компаниями и секторами.

Мы — сертифицированное рекламное агентство Яндекс.Директ и аккредитованное агентство системы Бегун. Мы размещаем рекламу с оплатой за клик в Google, Яндекс и Рамблер, а также на качественных тематических сайтах. Мы не взимаем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании и используем те же цены, которые используются движками для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Директ или Бегун.

Что такое реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик — это форма онлайн-рекламы, которая отображается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов.Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поисковых ключевых слов пользователя или тематики страницы, на которой она отображается. Например, реклама холодильника может автоматически отображаться в поисковой системе в ответ на поисковую фразу «купите холодильник» или на веб-странице, где представлены обзоры холодильников.

Преимущество рекламы с оплатой за клик состоит в том, что она привлекает целевой трафик на сайт, то есть посетителей, которые заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.Реклама с оплатой за клик позволяет вам установить четкую взаимосвязь между вашими затратами и результатами: вы платите только за пользователей, которые нажимают на объявление и заходят на ваш сайт через него.

Ключевые характеристики рекламы с оплатой за клик:

• широкие возможности для точного наведения на цель;
• точное соотношение затрат и результатов;
• оперативная эффективность;
• возможность работы с небольшими бюджетами.

Наши преимущества

Мы не взимаем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании, и мы используем те же цены, что и движки для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Прямой или Бегун. Наши знания, опыт и технологии помогают рекламодателям генерировать заинтересованный целевой трафик, снижать стоимость показа и повышать коэффициент конверсии посетителей в продажи. Наши преимущества:

• автоматический подбор ключевых слов;
• автоматизированный контроль и изменение ставок аукциона;
• автоматизированное управление показом рекламы;
• возможность синхронизации кампании с оплатой за клик ;;
• подробный анализ результатов кампании с оплатой за клик и постоянное совершенствование рекламной кампании;
• отчет с персональными рекомендациями для сайта.

Что мы делаем

Мы тщательно планируем рекламную кампанию, выбирая наиболее эффективные ключевые слова для продаж и минимизируя рекламные расходы клиента.

Наша работа состоит из нескольких этапов:

• Разработка параметров кампании с оплатой за клик

  Мы определяем цели, которых будет достигать рекламная кампания, которые могут включать в себя привлечение целевого трафика на сайт, увеличение продаж, снижение стоимости за показ и повышение коэффициента конверсии посетителей в продажи.

  Выбор метода оплаты за клик зависит от целей, поставленных нашими клиентами, а также их бюджета.

• Установка приоритетов и управление кампанией

  Наша цель — добиться максимальной эффективности рекламной кампании при соблюдении фиксированного бюджета. Вместе мы отслеживаем первоначальные результаты и при необходимости корректируем рекламную кампанию.

• Результаты отслеживания

Периодически мы предоставляем клиенту подробные отчеты, в которых отражается динамика показа рекламы и основные данные.

Как получить дополнительную информацию

звоните: (495) 269-06-30

или отправьте запрос — и мы ответим в ближайшее время.

минус-слов в Яндекс.Директе

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о создании эффективных контекстных объявлений с CTR выше 20%. Формула успеха проста:

• пишем уникальные объявления по каждому запросу;
• правильно составлять рекламные тексты;
• добавить минус-слова;
• настроить операторы ключевых слов.

Итак, вы использовали эту формулу. Казалось бы, вы все сделали правильно, но ваша рекламная кампания все равно зависла. Согласно статистике, некоторые объявления вообще никогда не показывались, а другие имеют относительно низкий CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Это называется перекрестным сопоставлением.

Перекрестное сопоставление в Яндекс.Директе

Перекрестное соответствие предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом.По сути, мы говорим Яндекс.Директу не показывать рекламу по похожим ключевым словам.

Приведу вам пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. Ваши ключевые слова:

• купить ванну
• купить ванна недорого
• купить ванну недорого в Москве

Взгляните на цифры для наглядности:

Если оставить все как есть, реклама будет конкурировать между собой, а Яндекс.Директ выберет показ объявления по запросу «купить ванну», самому дорогому, и проигнорирует остальные. В результате вся ваша работа ни к чему не приведет.

Чтобы получить максимальную отдачу от показов объявлений, сделайте так, чтобы ваши ключевые слова выглядели следующим образом:

• купить ванну -дешево -! В -москве
• купить ванну недорого -! В -Москве
• купить ванну недорого в Москве

Тогда поисковик покажет нужное вам объявление, не самое дорогое.Так ваш клиент купит дешевую ванну в Москве, а вы купите дешевую рекламу в Яндекс.Директе.

Перекрестное сопоставление в Direct.Commander

Если ваша кампания небольшая, вы можете провести перекрестное сопоставление вручную, но если это большая работа на постоянной основе, вам не обойтись без специальных инструментов. Возможно, самый простой для понимания — это Direct.Commander.

Откройте список рекламных кампаний и перейдите на вкладку «Фразы» в третьем столбце интерфейса, затем нажмите «Настроить фразы».

Затем выберите уровень перекрестного сопоставления (кампания, группа или фраза) и операцию, которую необходимо выполнить:

• , если вы хотите удалить повторяющиеся ключевые слова в дополнение к перекрестному соответствию, выберите первый вариант: Корректировать совпадения и удалять дубликаты;
• , если достаточно одного перекрестного сопоставления, выберите «Настроить сопоставления»;
• наконец, опция «удалить дубликаты» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

Результат появится в столбце «Минус-слова».

Последний шаг — загрузка изменений на сервер.

Дьявол кроется в деталях, когда дело касается рекламы

Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова — все это очень важно при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе. Но не стоит упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую зависят ваши расходы и успех кампании.

Создайте рекламную кампанию в Яндекс.Директе пошагово

1.Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл дать название в соответствии с группой продвигаемых товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. Д. Это упростит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда начать показ рекламы, а когда закончить, круглосуточно или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показа, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию.Но сначала начните с рабочего времени вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, которая не осуществляет международную доставку, то лучше указывать геоданные как можно точнее.

4. Управление отображением. Здесь вы настраиваете способ оплаты для своей рекламы.Все параметры показаны на скриншоте ниже:

Опытные пользователи и профессионалы PPC чаще всего используют ручное управление ставками, потому что они корректируют ставки в зависимости от успеха кампании для определенных ключевых слов, уделяя особое внимание наиболее кликабельным из них.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, отображение также прекратится.

5.Визитная карточка. t — это очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко с вами связаться.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет связано с публикациями. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите адрес электронной почты и номер телефона, на которые вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Они предназначены для профессионалов, которые знают, на какие сайты / IP-адреса не показывать сообщения. Кроме того, здесь указываются минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит отметить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самому важному — определению ключевых слов. .

Шаг 3. Как искать по ключевым словам?

Одно из главных отличий Яндекс.Директ и Google Реклама — это возможность быстро выбирать релевантные ключевые слова с помощью встроенных функций. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, но опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа бизнес-ниши и сайта заказчика.

Как это работает: вы переходите на вкладку «Выбор слова» и в строке вводите слово / фразу, которая наиболее точно характеризует вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы.Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Затем система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковой системе за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом находится столбец похожих запросов — просмотрите его глазами, также могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая интересная и творческая часть.При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите имя группы. Далее вам нужно заполнить информацию специально для одного объявления в этой группе — тип (текст-графика, графика, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Примечательно, что во время создания публикации в правой части страницы вы можете увидеть, как она будет выглядеть в поисковике, и при необходимости сразу отредактировать.Дополнительно можно уточнить цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите также старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для пользователей Интернета.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запустили его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. Д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

Когда вы вводите первое ключевое слово, Директ немедленно генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и фразы, которые при вводе не будут показывать вашу рекламу пользователю.

Например, предположим, что вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил: «Купите подержанный пылесос».Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен б / у пылесос, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете свою целевую аудиторию и эффективно используете свой бюджет.

2. Внесите корректировки ставок.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, надстройки для видео, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение скорости для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что определенные запросы чаще поступают с телефонов, чем с ПК, имеет смысл поднять ставку для аналогичных ключевых слов, например, на 150%. Это повысит вероятность того, что ваша реклама будет первой отображаться в блоке контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Повышение тарифов на мобильные телефоны актуально, если вы оказываете какие-либо срочные услуги: шиномонтаж на месте, ремонт проколов, прокат автомобилей и т. Д. Именно их чаще всего гуглиют со смартфонов.

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, вы можете изменять ставки по полу и возрасту.

Логично предположить, что женщины чаще покупают тушь, а мужчины — бритву или крем для бритья. Если вы продаете косметику, то имеет смысл уменьшить рекламу туши и теней для ресниц при показе мужской аудитории и увеличить ее при показе женской аудитории. Это позволит вам более выгодно показывать свою рекламу целевой аудитории.

Источники российских клиентов для сайтов электронной коммерции • Runetology.com

Пару недель назад я выступил с короткой речью на международной выставке Fast Fashion International о том, где модная индустрия может найти клиентов в восточном Интернете. Я хочу поделиться более обширной информацией по этой теме в следующем тексте.

Упомянутые инструменты подходят для производителей и экспортеров, которые имеют интернет-магазины и ищут источники трафика и клиентов из России.Если вы ищете B2B-партнеров на российском рынке, предлагаю вам прочитать мою предыдущую статью «Поиск B2B-клиентов в России».

В сегодняшней статье я не буду сосредотачиваться на инструментах Google или Facebook. Я опишу местные российские сервисы и платформы, которые, как правило, более популярны в России, Украине и Беларуси, чем западные альтернативы.

Яндекс.Маркет — одна из крупнейших торговых площадок России

Вероятно, один из самых недооцененных сервисов Яндекса среди людей из отрасли электронной коммерции, которых я встречал.Но в то же время Яндекс.Маркет является одним из основных источников клиентов интернет-магазинов в России. Яндекс.Маркет — это 18-20 миллионов пользователей в месяц, которые используют его для поиска, сравнения и покупки товаров в соответствующем интернет-магазине.

Для подключения вашего интернет-магазина к Маркету вам необходима русская версия вашего сайта и доставка в Россию (хотя бы в один город). Чтобы разместить свои товары на Яндекс.Маркете, вам необходимо создать YML-файл, содержащий список предлагаемых товаров с описанием, ценой, характеристиками и прочими деталями.В дальнейшем вы также можете использовать этот файл для рекламных кампаний в поиске Яндекса.

Размещение продукта на Маркете бесплатно, и вы платите за каждый клик, который клиент делает, чтобы перейти на ваш веб-сайт (модель CPC). В сентябре 2016 года Яндекс.Маркет начал предоставлять модель CPS (Cost per sale) для большинства категорий. Таким образом, пользователям больше не нужно заходить на ваш сайт, и покупка будет совершаться прямо на платформе. В этом случае вы платите 2% комиссии за каждый заказ.

Рекламная кампания в Яндекс.Прямой

В Яндексе, как и в Google, вы можете размещать свою рекламу в результатах поиска. Для этого вам также необходимо иметь сайт на русском языке. Ранее я писал о том, как оценить востребованность вашего товара в Яндекс. Этот метод также подходит для оценки вашей первой кампании в Яндекс.Директе. Для более детального прогноза бюджета кампании используйте инструмент Прогноз бюджета , который будет доступен после регистрации в Яндекс.Директе (https: // direct.yandex.com).

Вот пример двух объявлений Яндекс.Директа в поисковой выдаче:

Яндекс имеет собственную партнерскую сеть (аналогичную контекстно-медийной сети Google) под названием Рекламная сеть Яндекса , которая позволяет размещать текстовую рекламу или баннеры на российских сайтах, в мобильных приложениях и на смарт-ТВ. К сожалению, на данный момент у Яндекса нет инструмента для прогнозов в своей партнерской сети, поэтому вы всегда должны учитывать бюджет тестовой кампании.

Ниже перечислены некоторые из десятков тысяч партнерских сайтов РСЯ:

Поиск Яндекса

Поисковые системы в настоящее время являются основным источником трафика для большинства веб-сайтов, и интернет-магазины не являются исключением. Однако получить «бесплатный» органический трафик из поисковых систем становится все сложнее. Конкуренция растет, и технологии поисковых систем развиваются. Важно помнить, что для привлечения органического трафика из поисковых систем требуется глубокая разработка сайта и постоянная работа над ним.

В отличие от Google, сегодня в Яндексе ссылки меньше влияют на рейтинг сайта. Среди факторов, влияющих на видимость интернет-магазинов и коммерческих сайтов в Яндексе, необходимо упомянуть коммерческих и поведенческих факторов. Более подробную информацию о коммерческих факторах вы найдете в этой статье.

Социальные сети VK.com и OK.ru

Социальная сеть

— еще один канал взаимодействия с клиентами, который многие компании недооценивают.В России, как и во всем Рунете, топовая социальная сеть VK (Вконтакте), ею пользуется большинство активных пользователей интернета в России, Беларуси, Украине и Казахстане. Еще одна популярная социальная платформа — OK.ru (Одноклассники). Facebook только на третьем месте в России.

Если вам интересно, как запустить рекламную кампанию во Вконтакте, ознакомьтесь с моим руководством.

Разница между социальными сетями и источниками трафика, описанными выше, заключается в том, что пользователь заходит в социальные сети не для того, чтобы найти продукт и купить его.Пользователь приходит туда, чтобы общаться и потреблять контент. В связи с этим стратегия интернет-магазина в социальных сетях должна соответствовать этим требованиям. Однако, используя технологию таргетинга, мы можем легко находить наших потенциальных клиентов в социальных сетях, даже не имея фан-страницы и не создавая там какой-либо контент.

Ранее я описал 15 способов привлечь больше подписчиков вашей группы или фан-страницы на VK.com.

Есть вопросы об этих платформах? Напишите мне на [email protected].

Проверка рекламного трафика Mediascope теперь на Яндексе

07.05.2020

Теперь рекламный трафик можно самостоятельно измерять с помощью Mediascope в Яндексе и рекламной сети Яндекса. Клиенты Mediascope смогут использовать партнерскую интеграцию для анализа после кампании при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ. Новая опция основана на платформе проверки рекламы, которую Яндекс запустил осенью прошлого года. Мегафон был первой компанией, использовавшей исследование Mediascope через платформу проверки.

Яндекс и Mediascope договорились о запуске независимого измерения аудитории баннерной и видеорекламы в конце 2019 года. Данные по рекламной аудитории Яндекса также могут быть интегрированы со стандартными отчетами Mediascope, а общие параметры рекламной кампании могут быть измерены в показателях, сопоставимых с другими СМИ (телевидение, радио и т. д.): охват, частота, социально-демографические факторы. В измерениях Mediascope учитывались города с населением более 100 000 человек в возрасте от 12 лет и старше, а также учитывалась настольная и мобильная реклама.

Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope, говорит, что решение для независимого анализа рекламных кампаний на Яндексе — результат эффективного сотрудничества компаний. «Теперь рекламодатели могут измерять всю аудиторию своих цифровых рекламных кампаний в единых показателях и статистике», — сказал он.

Владимир Мосин, директор по развитию рекламных продуктов Яндекса, говорит, что партнерство с Mediascope — важный шаг в обеспечении прозрачности и измеримости на рынке цифровой рекламы.«Мы полностью осознаем необходимость максимально независимых измерений и продолжаем интегрировать независимые компании по проверке рекламы в нашу платформу», — сказал он.

Чтобы активировать анализ после кампании с помощью Mediascope, пользователям Яндекс.Директа необходимо один раз пройти авторизацию Mediascope в своем личном рекламном аккаунте в Яндекс.Директе. Рекламодателю не нужно указывать коды счетчиков для каждого баннера, достаточно отметить только те, которые необходимо будет измерить с помощью Mediascope.Данные о показе рекламы собираются с помощью специального программного обеспечения от респондентов исследовательской компании (панель, ориентированная на пользователя), без использования внешних счетчиков на Яндексе. Никакая утечка личной информации пользователя за пределы сервисов Яндекса не происходит в целях обеспечения безопасности данных.

Данные о рекламных кампаниях в Яндексе и Рекламной сети Яндекса доступны в стандартной доставке Mediascope в ПО исследовательской компании.

Пост-кампанию Mediascope можно также добавить в аккаунт Яндекс.Дисплей.Чтобы воспользоваться им, рекламодателям необходимо связаться со своими менеджерами на Яндексе.

Теги:

Яндекс.Директ для iOS (iPhone, iPad)

Яндекс.Директ — приложение для оперативного управления контекстной рекламой в Яндекс. Вы можете запускать и останавливать рекламные кампании, изменять ставки и пополнять свой счет, а также быстро реагировать на меняющиеся ситуации. Приложение доступно всем пользователям Яндекс.Директа — агентствам и прямым рекламодателям. Яндекс.Прямой мобильный клиент вполне ожидаемо ориентирован на смартфоны и планшеты с операционными системами iOS и Android. Из отличий от компьютерной (браузерной) версии — компактный интерфейс с визуальной навигацией, авторизация не по логину и паролю, а через сканеры отпечатков пальцев или технологию распознавания лиц, а также доступны чаты с поддержкой и специальные push-уведомления, предупреждающие о различных событиях которые произошли с рекламой или статистикой.

Ощутить исключительную выгоду, как подсказывает практика, на компьютерах вполне возможно.Единственное, что вам нужно выяснить, это загрузить эмулятор Nox App Player. И тогда вам просто нужно авторизоваться, и все преимущества сразу станут доступны. Разработчики разрешают использовать сервис Яндекс.Директ в режиме Freeware: вам не придется платить за скачивание программного обеспечения, регистрацию или ознакомление с функционалом. Вам нужно только пополнить свой счет при добавлении рекламы или для продвижения собственных продуктов, настройки таргетинга и других деталей, которые позволяют сразу нацелить потенциальную аудиторию.

Возможности Яндекс.Директа

• Директ позволяет управлять рекламными кампаниями, отдельными объявлениями и фразами.
• Все основные данные отображаются на экране «Сводка». Вы можете отслеживать общий статус своей учетной записи, ключевые показатели учетной записи и следить за уведомлениями.
• Если происходит что-то важное — например, изменилась цена за клик или закончились средства — Direct отправляет push-уведомления.
• Работа с подробной статистикой по всему аккаунту, рекламным кампаниям, группам, объявлениям и фразам.Вы можете выбирать из разных срезов и временных интервалов.
• Статистика доступна в виде графиков и таблиц.
• Прямо из приложения вы можете пополнить счет: банковской картой, Яндекс.Деньгами или другими средствами кампании. Также возможно использование отсрочки платежа.

Технические проблемы — ахиллесова пята Яндекс.Директ. Проблемы с авторизацией и регистрацией, часто недоступный функционал из-за внутренних ошибок и сбоев, вылеты при добавлении платежной информации или пополнении баланса.Выжить такие недостатки по-прежнему непросто. Поэтому все чаще владельцы рекламы обращаются за помощью в настройке таргетинга к компьютерам и браузеру, и только после этого возвращаются удаленно обратно к мобильному спутнику, чтобы проверить результаты или изучить статистику. И, хотя формально описанный сценарий выглядит крайне неудобно, на самом деле проблем почти нет и все работает как часы.

Вы можете бесплатно скачать Яндекс.Директ для iOS у нас на сайте. Андербот.com — тысячи популярных игр, приложений и новинок. Скачайте бесплатно Яндекс.Директ для iOS последнюю версию на телефон или планшет и пользуйтесь с удовольствием.