Развлекательный контент для группы вконтакте: 30 универсальных идей для постов ВКонтакте

30 универсальных идей для постов ВКонтакте

Статья обновлена. Первая публикация 27 февраля 2017 года

Больше года я веду сообщество «Афиша Краснодара». Каждый день туда надо написать как минимум 3 поста. И как у многих людей, у меня бывает такое, что заканчивается фантазия или просто нет настроения что-то выдумывать.

На такой случай я собрала 30 универсальных идей для коммерческих пабликов во ВКонтакте. Почти все из списка уже пробовала использовать сама. Очень помогает, когда все достало.

Лия Канарская, SMM-специалист:

Как я уже писала во многих статьях по теме контента, чаще всего проблема с идеями для соцсетей связана с отсутствием представления интересов своей аудитории. Недостаток практического опыта можно заменить тестированием и опросами. Рекомендую перед началом разработки контент-стратегии для проекта ВКонтакте обязательно найти фокус-группы и провести исследование. Определите тип и формат популярных публикаций с помощью сервисов, и тааким образом вы сможете сэкономить время и силы на создание постов. Естественно, стоит задуматься о дистрибуции контента, если ваша группа молода и только начинает развиваться.

1. Составьте плейлист

Тут важно, чтобы он был или тематический, или просто актуальный. Если у вас не музыкальный паблик, то лучше привязываться к событиям: плейлист для женщин к 8 марта или бодрый плейлист в понедельник утром.

2. Задайте вопрос

Где вы последний раз были в отпуске? Какой кофе предпочитаете? И что-то в этом духе.

3. Найдите вдохновляющую цитату

А если вы эту цитату еще в редакторе напишите на какой-нибудь красивой картинке — успех гарантирован.

4. Цифра дня

Посчитайте, сколько вы закрыли контрактов или выпили чашек с кофе. Сколько метров Что угодно. Это может быть не только полезно, но и интересно. Цифру тоже можно делать в редакторе, так она будет заметней.

5. А знаете ли вы…

Этот прием еще в детских учебниках работал.

6. Придумайте опрос

По стратегии — это очень похоже с тем, когда вы задаете вопрос, но тут варианты ответа уже предусмотрены. Обычно в опросах авторы стараются впихнуть в гущу серьёзных ответов один смешной. Но это на ваше усмотрение. Зависит от темы.

7. Пожелайте доброго утра или вечера

Не кидайтесь гнилыми помидорами! Это работает. Когда я только начинала делать контент для пабликов, то дико ругалась, если пост состоял из картинки и приветствия. Но иногда и этого достаточно.

8. Поздравьте с праздником

Хорошо, что у нас в стране их много. Варианты поздравлений по каждому поводу смотрите в нашем календаре.

9. Сделайте рерайт новости

В вашей области однозначно много новостей. Соберите себе список ссылок на новостные порталы и просматривайте их по утрам.

10. Составьте подборку

Как вариант, где поесть вкусные бургеры или — где искать самые фотогеничные места.

11. Сделайте репост

Репост — это хороший пример коммуникации во ВКонтакте между пабликами. Они могут рекламировать вас, вы — их. Да и временное окно, когда надо публиковать контент, будет закрыто.

12. Переведите что-то с англоязычного ресурса

Для этого не нужно обладать идеальным английским. Одно время я вообще переводила статьи с помощью Гугл-переводчика. И уже потом подтянулась до Intermediate.

13. Найдите 3 факта о…

Дэвиде Боуи или статуе Свободы. Смотря, какая тема вам ближе. И не обязательно три!

14. Не стесняйтесь постить котиков

15. Или других милых животных

Присмотритесь к вомбатам, пандам, коалам и квокку.

16. Конкурс за репост

В конкурсах только одна проблема — найти приз.

17. Поделитесь советом

Не жадничайте и поделитесь своим успешным опытом. Если вы лепите горшочки, то расскажите, какую глину лучше брать. Если вы занимаетесь таргетированной рекламой, то дайте совет по выбору алгоритма. Это очень хороший путь к завоеванию лояльной аудитории.

18. Перепишите абзац из книги

Книги пишут обо всем. Найдите нужную по теме и опубликуйте из нее абзац. Получится что-то в духе цитаты, но уже с сюжетом.

19. Поиграйте в “правду-вымысел”

Хорошо вовлекает подписчиков. Надо собрать о чем-то несколько фактов и придумать один в качестве вымысла. Подписчики должны угадать, где правда, а где нет.

20. Познакомьте подписчиков с сотрудниками

Выложите их фото (желательно выдержанные в одном стиле). Расскажите пару ключевых фактов о них.

21. Опубликуйте фото клиентов

Это идеальная стратегия для аккаунтов магазинов одежды или косметики. И не только. Люди на фотографиях — это всегда хорошая идея.

22. Или их отзывы

Если вас не сильно беспокоит визуальная составляющая, то можете выкладывать скриншоты с сообщениями от клиента.

23. Видео

Чтобы снимать видеоролики, необязательно нанимать оператора. На телефон сейчас можно записать хорошее промо. Если что, используйте стоп-моушен.

24. Сделайте DIY (Do it yourself)

Покажите снимки или видео, как создать ту или иную вещь (в зависимости от специфики вашей деятельности). Это похоже на тюториалы.

25. Анонсируйте

Пишите о грядущих мероприятиях или проектах, которыми вы занимаетесь. Так у вас получится создать интригу.

26. «Как у них»

Тут вы можете сравнить свой контент с чужим.

27. Разрешите подписчикам стать контент-менеджерами

Не навсегда, конечно. Просто попробуйте предложить им придумать рубрику для паблика или самим написать пару постов. Например, сделать подборку музыки.

28. До и после

Это не обязательно должен быть ваш контент.

29. Публикуйте контент от подписчиков

Введите свой хэштег, по которому будете отслеживать публикации.

30. Не гнушайтесь мемами

Особенно, если они ситуативные.

Больше идей для постов – в нашем новом спецпроекте «Генератор идей постов»: просто выберите нужную рубрику и читайте подробную инструкцию по любому из форматов. Число карточек постоянно растет, мы держим руку на пульсе, а вам нужно всего два клика, чтобы найти новую идею для публикации ВКонтакте (и не только!).

А чтобы о ваших постах узнали, используйте таргетинг. Прокачаться в настройке рекламы можно на курсе «Реклама в ВКонтакте для гиперпрофи».

25 идей для постов ВКонтакте, которые понравятся вашей аудитории

Каждый человек, ведущий блог ВКонтакте хоть раз задумывался, как сделать его популярнее. Что сделать, чтобы блог стал более читаемым? Какие темы для постов выбрать? Однородная и скучная тематика приедается читателю. Он хочет читать интересные посты, пусть даже и из одной тематики.

Мы предлагаем вам идеи для продвижения Вконтакте. Они сделают ваш блог популярнее и привлекут читателей.

У вас тематический блог? Тогда подберите песни с определенной темой. Создателям паблика про отношения для составления плейлиста нужно найти романтические песни. Классические песни подойдут для исторических групп или групп про искусство. Если у вас нет тематики в группе, то составляйте плейлисты на ближайшие праздники. За неделю до Нового года можно выложить плейлист с веселыми праздничными песнями.

Люди часто слушают музыку ВКонтакте и им понравится ваш новый пост. Он будет выделяться среди однородной серой информации.

Читатели оценят вашу заботу и интерес к ним. Расспросите про любимые фильмы или книги. Или проведите информативный опрос на знания в какой-либо сфере, а победителю подарите приз.

Читателю поймут, что не безразличны вам и не станут отписываться. Также опросы помогут вам лучше понять целевую аудиторию.

В современном мире много колких, противоречивых точек зрения. И каждый человек имеет свою точку зрения. Горячий спор привлечет людей, увеличит число подписчиков. Главное – сдерживать пылкость некоторых участников спора, чтобы он не стал местом ругани и оскорблений.

В споре познается истина. Если вы знаете заранее ответ на вопрос, то не говорите его своим подписчикам, дайте им обсудить это. Спустя какое-то время выложите правильный ответ. Любознательность людей не даст им отписаться, они будут ждать решения, правы были они или нет.

Когда юмор идеально подходит под ситуацию, описываемую в посте, то его обязательно надо использовать. Среди подписчиков будет много людей, которые оценят ваше чувство юмора.
Любые картинки, в том числе и мемы, привлекают внимание читателя. Любой пост, где есть мем, будет намного читаемее, чем тот, где написана самая увлекательная информация, но сухим текстом без оформления.

Отсутствуют идеи для постов ВК? Сделайте пост, где указываете все хештеги в вашей группе. Это будет навигационный пост для ваших читателей. Они сохранят его в закладках. Для красоты сделайте его списком:

• #фото
• #горячие_споры
• #интересные_факты
• #любовь_к_искусству

Хештеги сделают вашу группу более организованной, придав структуру всему контенту.

Сделайте праздничные дни по-домашнему уютными с помощью поздравлений. Напишите историю праздника, выложите фотографии, связанные с ним. Читатели поймут, что вы не забываете про них даже в праздники.

Пусть праздники будут нестандартными. Это выделит вас среди других групп. Вот список необычных праздников, чтобы не забыть поздравить своих подписчиков:

• 3.01 — День рождения трубочки для коктейлей
• 2.03 — Международный день спичек
• 18.05 — День Розовой Пантеры

Вдохновляйте людей, если не знаете, что писать в группу ВК. Находите цитаты знаменитых людей, которые говорили о любви, работе или трудолюбии. Вдохновение, полученное в вашем посте, приведет читателя к вам еще раз. Люди будут повышать благодаря вам уверенность в себе и внутреннюю энергию.

Хорошая цитата бодрит лучше кофе!

Часто интересные статьи пишут на иностранных языках, однако люди ленятся их переводить и читать. Так сделайте это за них. Ваши подписчики будут благодарны вам за такой труд.

Яркие и эффектные фото привлекают внимание. Они ловушка для глаз. Фотографии с преобладанием красного и желтого нравятся нашим глазам сильнее остальных. Это недавно подтвердили ученые. Используйте этот факт для развития контента своей группы.

Задайте вопрос своим читателям. Спросите, что они думают по поводу него. Потом можно подготовить красиво оформленный отчет. Создайте связь между вами и вашими подписчиками.

Найдите необычные факты в интернете и создайте пост. Выложите именно ту информацию, которую, по вашему мнению, никто не знает. Лучше всего сделать это в виде списка, так информация будет лучше усваиваться.

Расскажите подписчикам свою историю успеха. Как вы начинали свой блог? Расскажите все подробности и факты, чтобы мотивировать людей на создание постов. В вас они будут видеть учителя и мотиватора, который всегда зарядит энергией и даст совет.

Выложите в посте ВК ссылки на другие социальные сети, где вы выкладываете контент. Вашим читателям будет интересно почитать то, что вы пишите в другом формате.

Разместите рекламу другого блогера. Это может быть полезно для вас в будущем, ведь вам тоже нужна реклама.

Все любят видео. Красиво снятые ролики привлекают большое количество подписчиков. Вы можете подобрать видеоматериал согласно тематике вашей группы, а можете найти развлекательный материал, который расслабит вашу публику и поднимет настроение.

Иногда читателям интересно узнать о вас побольше. Такую информацию не размещают в группах, однако можно создать красивый пост с ссылкой на вашу страницу, где много личной информации, которой вы хотите поделиться с вашими подписчиками.

Это советы по упрощению различных сторон жизни. Публикуйте их иногда, чтобы посты получали практическую функцию. Лайфхаки могут быть посвящены тематике вашей группы, либо различным обыденным сферам.

Поговорите со своими подписчиками онлайн. Может кому-то нужна помощь? Расспросите его об этом, помогите разговором и советом. После такого знака внимания этот читатель никогда не отпишется от вас. Вы станете для него другом.

Иногда бывает такое настроение, что хочется поговорить, но не с кем. Напишите все свои мысли в посте и разместите в группе. Люди, читающие ваш пост, хотят знать ваши размышления о жизни. Так поделитесь с ними! Оформите красиво текст, разбейте на абзацы, так пост будет выглядеть красивее. Добавьте фотографию, которая, по вашему мнению, идеально дополняет речь.

У вас тематический блог? Найдите нужную литературу и опубликуйте. Подписчики будут безмерно благодарны вам за это. А что делать, если у вас развлекательный пост? Тогда найдите научно-популярную и художественную литературу, которая будет интересна всем.

В интернете так много ложной информации. Найдите миф и развейте его. А можно сделать викторину, чтобы читатели сами нашли ложные факты.

Вам задают вопросы ваши читатели? Отлично! Публикуйте их и отвечайте. Так, человек, задавший вопрос, поймет, что он вам не безразличен.

Во-первых, это актуально. Во-вторых, это интересно. В-третьих, это возможность познакомиться с новыми людьми. Объединяйте людей, создавайте команды, привлекайте их к волонтерству. Делайте благородное дело для людей и Земли.

Создайте в своем посте чек-лист. Он может быть на самые разные темы: от похудения до чтения книг. Такие проекты всегда привлекают читателей. Он любят, когда вы проявляете заботу о них. Проанализируйте интересы вашей целевой группы. Это поможет в создании будущего чек-листа. Ваши подписчики станут более организованными, а вы получите звание “самый внимательный автор”.

Идеи для постов не лезут в голову? Тогда создайте пост и прикрепите ссылки на программы, которые вы используете для редактирования фотографий, создания красивых видео и оформления текста.

Пользуетесь Photoshop? Разместите ссылку на него. Тогда ваши читатели смогут делать такие же красивые фотографии, как у вас.

Выбирайте любую идею, которая подходит для тематики вашей группы. Каждая из этих 25 идей поможет вам разнообразить посты, сделать группу более интересной. Идеи лишь могут натолкнуть вас, но продумать пост придется самим. Качественный пост – это результат кропотливой работы, которая не заставит ждать результата.

5 примеров контент-планов для ВКонтакте

Контент-план – это порядок и график размещения публикаций в социальных сетях. Контент, в свою очередь – это смысловое наполнение группы или сообщества.

Контент-план необходим для организованного ведения площадки. Подготовив все посты и время публикации заранее, вы освобождаете себе кучу времени и спасаетесь от пробелов в жизни группы. Работать по вдохновению – неэффективно, активность в таком сообществе быстро сойдет на нет. Именно регулярные посты повышают интерес целевой аудитории.

У нас есть несколько рекомендаций, как составить свой план:

• Изучите конкурентов.
  Просмотрите паблики похожей тематики, что они публикуют, с какой регулярностью, что больше всего нравится их подписчикам. Вы можете использовать сторонние сервисы и понаблюдать за их работой “изнутри”, за активностью их посетителей.
• Изучите целевую аудиторию.
  Обратите внимание, как выглядит большинство подписчиков. Это женщины или мужчины, молодые или в возрасте. Почитайте обсуждения в комментариях, люди часто пишут там о то, что их волнует. Просмотрите профили самых активных пользователей и составьте примерный портрет целевой аудитории.

Выполнив это вы поймете, что интересует ваших потенциальных клиентов, что их волнует. Вы узнаете примерное время, когда они находятся онлайн и сможете оптимально составить свой контент-план.

Составив контент-план вы:

• четко организуете свою работу;
• повышаете интерес аудитории;
• увеличиваете эффективность социальной группы.

Мы подготовили несколько примеров контент-плана для группы ВКонтакте и хотим поделиться ими.

Skyscanner.ru – это приложение для поиска авиабилетов. Они ведут свою группу ВКонтакте, где выкладывают посты о путешествиях, привлекая свою целевую аудиторию.

Они рассказывают, как хорошо сейчас в Венеции, Берлине, Париже и других местах. В группе делятся лайфхаками по экономии за границей, вызывая доверие потребителя. Пишут о самых выгодных турах, горящих путевках, формируя желание купить прямо сейчас.

Затем предлагают покупать билеты именно в своем приложении. Естественно, дают скидки подписчикам, показывая свою лояльность.

Как примерно будет выглядеть их план:

Avpower – это блог, цель которого продажа курсов по бизнесу. Автор выкладывает интересные статьи для аудитории паблика, рассказывает о своем опыте в предпринимательстве и предлагает менторство.

Он говорит о том, как начинал сам, рассказывает о страхах и делится опытом, вызывая доверие подписчиков. Группа вконтакте один из основных его способов общения со своей аудиторией. Площадка дает автору возможность отличиться от прочих курсов и дать некоторую ценность читателям, опять же для повышения доверия.

Автор может говорить об уже существующих проектах или рассказывать о создании новых в режиме реального времени, формируя образ успешного бизнесмена, который может передать свой опыт.

Вот его контент-план для социальных сетей:

Группа для девушек на тему ухода за собой. Площадка создана для публикаций интересных постов на тему ухода за кожей и, конечно, для рекламы брендов косметики.

Здесь в основном публикуются статьи о коже: о ее здоровье, устранению проблем, уходе за различными типами (жирная или сухая кожа). Также встречаются посты о заботе за волосами, публикации о тату и пирсинге.

Группа не является интернет-магазином, она просто рекламирует различные бренды. Это обязывает ее быть интересной читателю и иметь растущее число подписчиков, для более выгодной продажи рекламы. Без контент-плана такому коммерческому проекту не обойтись.

Примерный план такой группы:

“Семицветик” – это группа интернет-магазина по продаже пряжи и ниток.

В своей группе они дают ссылку на сайт интернет-магазина и рассказывают о новинках. Также для потенциальных покупателей выкладывают интересные схемы для вязания, различные видео с необычной техникой вязки и работы своих подписчиков.

Благодаря группе они позиционируют себя, как сообщество любителей вязания, не забывая оставлять свои контакты для продажи пряжи.

Их пример контент-плана для группы ВК:

Группа “Ультра потолок”.
Сообщество для рекламы фирмы, которая занимается натяжными потолками. Здесь они рассказывают о своих акциях, дают подписчикам скидки, показывая свою лояльность. Устраивают конкурсы, предлагая призы за репост, получая дополнительную рекламу.

Группа ВКонтакте дает возможность показать примеры своих работ, со всеми деталями. Рассказать почему они лучше конкурентов, то есть выделить плюсы заказа у них. Не лишним будет разобрать недочеты свои работ и рассказать, как они с ними справились, это вызовет дополнительно доверие.

Вот их план:

Контент-план просто необходим, если вы хотите добиться от группы в социальной сети поставленных целей, будь то повышение узнаваемости или прямое увеличение продаж. Группа вконтакте – тот же бизнес-инструмент, что и сайт, только более живой, и ему нужна четкая структура и план. На чистом вдохновении группа долго не проработает, а своих задач уж точно не выполнит.

Хорошо проработайте портрет целевой аудитории, узнайте, что им интересно, когда они онлайн, их страхи и желания, и на основе этого вы получите успешный инструмент, название которому – группа вконтакте.
Мы с удовольствием поможем вам в SMM-продвижении вашего бренда. Посмотрите наше портфолио

Пример контент плана для группы вконтакте!

В данной статье мы разберем пример контент плана для группы вконтакте. На данном примере мы научимся грамотно выстраивать стратегию наполнения группы вк контентом.

Для начала определимся с понятием и целями контент плана, как такового.
Контент план – это план, отражающий последовательность выхода содержимого группы(контента) на публикацию. Проще говоря, контент план — это ваше виденье того, что и когда вы будете публиковать в группе.
Как при любом планирование важно понимать цели и задачи того, что вы делаете. Перед тем, как составлять план публикации контента важно разобраться с тем, зачем вы его публикуете. Для какой конкретно цели публикуется тот или иной пост, какую основную цель несет в себе группа.
Для того, чтобы стало более ясно и понятно, рассмотрим порядок составления простого контент плана для продающей группы.

Порядок составления контент плана на примере продающей группы.

1. Определяемся с основной целью.
В данном случае – это продажа товаров/услуг. В данном контексте важно понимать, что вы в группе не всегда вступают те, кто уже сейчас хочет что-то купить. Кто-то купить планирует, кто-то просто интересуется темой. Составляя контент план, важно учитывать данные особенности, и строить стратегию, создавая у пользователей заинтересованность.

2. Выделяем основные типы постов по задачам.
В своей работе по наполнению групп вк, мы условно выделяем 2 вида постов: информационные и продающие. Информационные создают интерес у пользователя следить за группой, вторые направлены на монетизацию. Далее типы постов следует делить исходя из конкретной группы и задач.
Для нашей группы, к примеру, выделим следующие типы контента:
Обзоры товаров/услуг – собственно продающие посты, в которых интересно рассказывается о том, что вы продаете.
Полезные советы по использованию. Данные посты формируют у пользователя позитивное представление о применении того, что вы предлагаете.
Интересные факты. Информируют пользователя о товаре/услугах, создавая дополнительную заинтересованность.
Посты о команде, компании. Данная информация формирует лояльность и доверие потенциальных покупателей.
Развлекательные посты. Создают у пользователя позитивное отношение к товару, услуге, компании и группе в целом.

3. Выбираем порядок публикации и формируем контент план.
На данном этапе вы определяете, какие посты, в каком порядке будут выходить. Мы в своем работе обычно рекомендуем делать порядка 30% продающих постов и 70% информационных. В среднем для групп мы делаем по 5 постов в день.

Пример готового контент плана для продающей группы:

Понедельник – Пятница.
9-00 Интересный факт либо развлекательный пост.
12-00 Обзор товара/услуги либо полезные советы.
15-00 Пост о команде, компании или развлекательный.
18-00 Обзор товара/услуги либо полезные советы.
21-00 Интересный факт либо развлекательный пост.
Суббота – Воскресенье.
9-00 Интересный факт либо развлекательный пост.
15-00 Обзор товара/услуги либо полезные советы.
21-00 Полезные советы либо развлекательный пост.

После того, как контент план готов, осталось подготовить собственно контент. За помощью в написании постов вы можете обратиться к нам в рамках услуги наполнение групп вконтакте.
На этом собственно о работе с контент планом для группы вк у нас все.
Свой комментарии оставляйте в форме ниже.
По вопросам заказа услуг контакты прежние:  ICQ 275129,  Вконтакте, через почту или  Skype artek356.

Глава 13. Виды контента. Продвижение бизнеса в ВКонтакте [Быстро и с минимальными затратами]

Глава 13. Виды контента

Многие группы в ВКонтакте, позиционированные по бренду, представляют собой довольно удручающее зрелище. Максимум, что мы видим на их «стене», – бесконечный поток коммерческих предложений. Больше ничего (рис. 20)! В результате группу постепенно перестают читать: отключают у себя в ленте или вовсе отписываются. Фантазии владельцев на большее не хватает. Однако на самом деле контента для таких групп – море, нужно только пошевелить мозгами. Для удобства я разделил его на шесть видов:

1. Обучающий контент.

2. Продающий контент.

3. Коммуникативный контент.

4. Новостной контент.

5. Репутационный контент.

6. Развлекательный контент.

Рис. 20

Прежде чем подробно описать каждый вид, я хочу сделать одно уточнение. Каждое сообщество в ВКонтакте решает свою задачу. Проекты не похожи друг на друга. Соответственно, необязательно использовать все перечисленные виды контента. Для одних ниш лучше подойдет один, для других – другой. Все зависит от целевой аудитории. Строить контент-план следует исходя из этого. Например, в моем сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я» бо?льшая часть контента обучающая. Развлечений практически нет, потому что задачи другие. И наоборот, я знаю сообщество интернет-магазина постельного белья, где кроме продающих постов и юмора ничего нет.

Основная задача этой главы – показать, что есть большой выбор материалов для адекватного ведения группы. Но что именно выбрать, решать вам.

Обучающий контент

Целая серия постов в сообществе может быть обучающей. К сожалению (а может, к счастью), пока большинство коммерческих групп этот вид контента не использует. Ниша пустует. А между тем в большом количестве тематик можно научить подписчиков интересным вещам. И они будут вам за это чрезвычайно благодарны. Главное – не «лить воду», а давать советы, применимые на практике.

Видеоинструкции, как пользоваться товаром или сервисом

Совершенно необходимая вещь во многих темах. Как сложить коляску? Как настроить приложения на смартфоне? Как работать с новой моделью дрели? Как правильно использовать ингалятор или мультиварку? Ваши клиенты часто этого не знают. Даже если кажется, что все это – вполне очевидные вещи: нажал кнопку, и заработало.

Если вы не понимаете, о каких товарах лучше снять видео, используйте следующий прием. На Яндексе и в Гугле есть статистика запросов в поисковых системах: http://wordstat.yandex.ru, https://adwords.google.com/o/KeywordTool. Введите там фразы «инструкция», «как пользоваться» и так далее и увидите, за какими инструкциями люди идут в поиск. Можете воспользоваться статистикой запросов, которые пользователи вводят на сайте YouTube, где хранятся миллионы видеороликов: https://ads.youtube.com/keyword_tool. Так вы сможете понять, что люди ищут в видеоформате.

При этом не обязательно снимать дорогой и модный видеоролик. Его вполне можно сделать с помощью любительской видеокамеры. Главное, чтобы он решал проблемы клиента, который посмотрит и поймет, как пользоваться вашей продукцией.

Если у вас – интернет-сервис, можете снимать и выкладывать видео, как им пользоваться. Все подробно, пошагово.

Обзоры новинок рынка

Во многих тематиках на рынке ежегодно появляется масса новинок: новые сервисы, гаджеты, модели товаров. Чтобы разобраться в потоке информации, нужно потратить огромное количество времени, которого у ваших клиентов нет. Станьте для них поставщиками нужной информации. Лучше всего для этого подходит опять-таки видеоформат. Он самый наглядный (рис. 21). Но ничто не мешает написать статьи, снабдив их иллюстрациями.

Мало того, что вам будет чем заполнить группу, вы еще и предстанете перед вашими подписчиками настоящими экспертами, которые регулярно отслеживают изменения на рынке.

Видео, аудио и статьи по близкой тематике

Прежде чем постить подобные материалы, надо четко понять, кто ваша целевая аудитория. Возьмем, например, интернет-магазин детских товаров. Целевая аудитория – молодые родители. Они ежедневно сталкиваются с массой проблем. Как правильно кормить ребенка? Что делать, если у малыша высокая температура? Стоит ли делать детям прививки? Как защитить ребенка от клещей? Подскажите им решение! (рис. 22.)

Рис. 21

Или возьмем юридическую тематику. Как зарегистрировать ООО? Что лучше – ИП или ООО? Какие есть налоги? Что делать, если не заплатил налоги вовремя? И это лишь самые очевидные вопросы.

Чтобы понять, что волнует ваших клиентов, полезно предварительно изучить специализированные форумы или сообщества в соцсетях. Посмотрите, какие темы обсуждают чаще, что собирает максимальное число комментариев.

Зайдите в упоминавшуюся ранее статистику поисковых запросов и посмотрите, что люди запрашивают в поиске. Обычно запросы начинаются со слов: как, когда, почему.

Вспомните, с какими проблемами приходят к вам клиенты и о чем они говорят, заказывая услугу. Опросите техподдержку – люди, которые «сидят» на телефоне, наверняка расскажут много интересного.

Рис. 22

Опубликуйте в своей группе так называемый FAQ – ответы на типовые вопросы. Такой раздел обычно есть на сайте, перенесите оттуда текст.

После сбора статистики напишите статьи, которые разъясняют самые острые вопросы. Либо запишите соответствующее видео или аудио. В последнее время стало модно использовать инфографику или рисовать интеллект-карты. Тоже вариант. Такие материалы действительно наглядны.

Готовые инструкции по применению в PDF-файлах

Я специально выделяю этот вид контента в самостоятельную категорию. Его главное отличие от первого пункта состоит в том, что вам практически ничего не надо делать. У большинства производителей товаров есть готовые инструкции, но почему-то владельцы сайтов не вывешивают их у себя, уже не говоря о социальных сетях.

В ВКонтакте есть возможность прицепить к посту любой документ. Используйте ее! В некоторых тематиках это незаменимая вещь. Например, в медицине. Люди регулярно ищут инструкции по применению тех или иных лекарств, вывешивайте их в своей группе. То же – в строительной тематике, ремонте и т. п.: инструкции по применению строительных смесей, клея для обоев, краски.

Лучшие книги и тренинги на близкую тему

Разобравшись, кто ваша целевая аудитория, и поняв, какой материал будет у нее востребован, вы можете поискать в Интернете готовые книги на данную тему или записи семинаров, тренингов. Да, авторство не ваше, но пользователи все равно будут вам благодарны – за то, что им не пришлось самим перебирать горы контента.

Кстати, есть способ сделать такой контент уникальным: коротко выскажите свое мнение о материале. Например, первые главы книги можно не читать – там одна «вода», а вот во второй части действительно много полезных советов.

Чужое видео всегда можно найти на YouTube, книги в самых разных форматах – например, на http://www.fb2book.com или Bookz.ru. Вообще подобных ресурсов множество, достаточно набрать на Яндексе запрос «книги скачать бесплатно». Аудиозаписи есть на Podfm.ru или Podster.ru. Там их можно скачать и выложить в своей группе.

Перевод статей (видео) западных экспертов

Если у вас в компании есть люди, владеющие иностранными языками, можно сделать перевод статей или видеоматериалов по своей теме из «буржунета». Если сами не умеете переводить, можно заказать перевод на сайтах фрилансеров.

Этот контент советую постить «редко, но метко», отбирать то, чьих аналогов нет в России, нечто действительно эксклюзивное.

Научные исследования

Во многих нишах можно найти результаты последних научных исследований, информацию об открытиях и изобретениях. Психология отношений, детская тема, электроника, мир животных. В науке постоянно что-то происходит. Главное – найти эту информацию. Так, недавно вышла статья, что гаджет Google Glass признан вредным для головного мозга человека, поскольку его использование связано с нарушением основных когнитивных функций. Другие исследователи выяснили, что женщины красивее, чем они о себе думают. Подумайте, какие исследования могут заинтересовать вашу целевую аудиторию, и опубликуйте их.

Кстати, в ВКонтакте есть очень качественное сообщество на эту тему – Science. Там регулярно постят последние научные новости. Как минимум стоит заглянуть.

Снимайте страхи и развенчивайте мифы

Почти в любой тематике у клиентов возникают страхи. Пожалуй, лидером здесь является детская тема. Создайте серию постов, целенаправленно развенчивающих мифы. Тем более, что такой контент будет напрямую влиять на ваши продажи.

Например, после взрыва атомной станции в Японии многие перестали покупать японские подгузники, опасаясь, что они радиоактивные. В то время Яндекс буквально забросали запросами «японские подгузники радиация». Пост, разрушающий этот миф, пришелся бы очень кстати.

Топ-10 ошибок

В каждой нише есть распространенные ошибки, которые делает ваша целевая аудитория. Иногда они могут нанести серьезный ущерб. Перечислите эти ошибки. Если ниша большая (детская или животные), такие посты можно делать регулярно: делите контент на близкие сегменты и в каждом рассматриваете по 10 ошибок. Допустим, если вы работаете в нише интернет-маркетинга, посты могут выглядеть так: «Топ-10 ошибок в контекстной рекламе», «Топ-10 ошибок в продвижении сайтов», «Топ-10 ошибок продвижения в социальных сетях» и т. д.

Продающий контент

Это единственный вид контента, который использует любой владелец группы. И самое смешное, что им часто и ограничиваются: «стена» среднестатистической группы представляет собой сплошные коммерческие предложения. Будто мы находимся не в социальной сети, а на каком-нибудь коммерческом сайте.

Запомните: люди сидят в соцсетях не для того, чтобы покупать. За этим они обычно идут в поисковые системы. В социальных сетях люди общаются, развлекаются, смотрят фильмы и фотографии, читают статьи и статусы. То есть делают все, что угодно, только не покупают. Поэтому группа, «стена» которой заполнена сплошным потоком продаж, обречена – от нее будут отписываться.

Это не значит, что продавать вообще нельзя. Просто доля такого контента не должна превышать 20–30 % от общего числа постов. В самом крайнем случае, в некоторых нишах эта цифра может подняться до 50 % (например, в тематике, где много событий). Я знаю коммерческие проекты, где продающий контент равен всего 10 %.

Что я понимаю под продающим контентом? Вот основные позиции.

Ваши собственные товары и услуги

Новинки магазина или, наоборот, товар, который давно есть в наличии, некоторые услуги, в том числе новые. Если у вас ресторан, это будут блюда из меню. Либо коммерческие предложения в любых форматах. Здесь я хочу сразу обратить внимание на такой момент: если уж продаете, то продавайте. Пишите продающий текст, который будут подчеркивать ваши преимущества и сообщать о выгодах, которые получит клиент. Указывайте в постах цены и условия заказа, давайте телефон и ссылку на администратора. Если у товара есть описание, обязательно добавьте его. Прицепляйте качественные фотографии. Я видел десятки магазинов, которые просто выкладывают картинки своих товаров. И ВСЁ! Никакой информации. О продающем тексте я даже не говорю. Не нужно так делать – это ошибка.

Видеообзоры товарных групп или услуг

В некоторых нишах хорошо продают видеообзоры товаров. Например, если вы торгуете инструментами, можно сделать подробный видеообзор самых интересных моделей, где рассказать об их преимуществах, показать, как этими инструментами пользоваться, сравнить с другими моделями, назвать цену и условия заказа. Если товар можно внимательно рассмотреть и преимущества очевидны, шансов его продать намного больше. Особенно если цена «не кусается». Не забудьте в посте (текстом) продублировать цены и условия. В описание видео тоже их добавьте.

В формате видео можно подробно рассказать о любых услугах. Все то же самое: рассказываете от лица менеджера или директора, какие услуги есть и какие выгоды получит клиент, оформивший заказ.

Акции и скидки

Регулярно проводите акции и делайте скидки подписчикам. «Закажи три пирога и получи четвертый в подарок при заказе до 16 декабря!», «Купи две куртки по цене одной!», «Первым 30 участникам, нажавшим “рассказать о группе”, – бесплатный подарок!». Подробно об акциях мы поговорим в главе «Внутри социальной сети».

Причем необязательно делать так каждый день, но раз в неделю – вполне.

Афиша

Если ваш бизнес связан с событиями, продающим контентом будут анонсы мероприятий. У многих кафе, ресторанов, клубов, коворкингов, антикафе, тренинговых центров это будет основным видом продающего контента. Указываете дату и время проведения, стоимость, даете описание мероприятия и прицепляете соответствующее фото или видео.

Коммуникативный контент

Под коммуникативным контентом я понимаю контент, который стимулирует пользователей общаться. Это могут быть посты, усиливающие коммуникацию на «стене» группы (в комментариях) или предлагающие подписчикам перейти для общения в раздел «Обсуждения». Во втором случае на «стене» задается тема и дается ссылка на «топик». Главной целью такого вида контента является создание вокруг вашей компании устойчивого «живого» сообщества. Проще говоря – тусовки, где все друг друга знают и куда постоянно возвращаются.

Для использования коммуникативного контента могу дать вам один совет: обязательно участвуйте во всех дискуссиях и отвечайте на бо?льшую часть комментариев. Тогда общение будет оживленнее. Для дальнейшего расширения обсуждений можно использовать следующий прием: создать несколько аккаунтов (или нанять несколько сотрудников), которые будут регулярно отвечать на реплики подписчиков и «подливать масла в огонь». Только не указывайте их в контактах группы, иначе люди поймут, что это администраторы, а не такие же участники, как и они.

Обсуждение проблемных вопросов по вашей теме

В разделе «Обучающий контент» я уже говорил, что, выяснив проблемы клиентов, вы можете подготовить материалы в разных форматах, помогающие их решить. Аналогичный прием можно использовать и по-другому – предложить вашим подписчикам обсудить эти вопросы, спросить их мнение, предложить поделиться личным опытом.

Нужно понимать, что чем острее проблема, тем оживленнее и продолжительнее будет дискуссия. В некоторых ситуациях, даже в маленькой группе (1000–2000 человек) можно получить сотни комментариев. Главное – попасть в «болевую» точку. Например, в детской тематике обсудить прививки и антибиотики: стоит их делать и принимать или нет?

Как я говорил ранее, оптимальный вариант – искать темы на профильных форумах, в обсуждениях других групп или с помощью сервиса wordstat.yandex.ru

Можно обсуждать (узнавать мнение участников сообщества) не только «болевые» точки, но и новости, последние тренды отрасли. Если бы вашей тематикой был интернет-маркетинг, подошло бы, например, влияние мобильных технологий на продвижение и зарождающийся рынок мобильной рекламы.

Обсуждение общих социально-политических вопросов и просто актуальных тем

Необязательно жестко привязываться к своей тематике. Вокруг постоянно что-то происходит. Многие события затрагивают и волнуют людей из самых разных отраслей. Соответственно, эти темы можно обсуждать (рис. 23). Что вы думаете о «выпиливании» пиратских аудиозаписей в ВКонтакте? Вас возмутил закон об оскорблении чувств верующих? Почему такая шумиха вокруг развода Путина? Вы против усыновления наших детей американцами?

В нашей стране каждую неделю что-то случается. Зайдите на любой новостной сайт (например, «Эхо Москвы») и посмотрите самые обсуждаемые темы. Социально-политические вопросы, как правило, очень дискуссионные. Спрашивайте мнение вашей аудитории, люди обязательно выскажутся.

Рис. 23

Только обязательно следите за комментариями и старайтесь удалять прямые оскорбления, чтобы общение не превратилось в ругань. При обсуждении «горячих» тем такое часто случается.

Ночной чат

Этот прием позволяет укрепить горизонтальные связи подписчиков. В данном случае они общаются между собой, а вы являетесь модератором дискуссии: задаете тему или просто приглашаете к общению. Обычно такие чаты запускают ближе к ночи (поэтому они и называются ночными). Именно в такое время большинство людей закончили все свои дела и готовы к общению (рис. 24).

Чем моложе аудитория, тем лучше она реагирует. Многие используют такие чаты для личных знакомств. Взрослая аудитория вступает в подобные дискуссии гораздо реже.

Использовать этот прием советую, если численность вашей группы превышает 10 тыс. «живых» участников. Если меньше, чат обычно быстро «умирает». Еще советую задавать тему. У нее есть главная функция – начать общение и повернуть ее в некое русло. Затем участники действуют сами и часто далеко уходят от заданной темы. Очень хорошо работает тема отношений, она всегда популярна. Например: «Как вы относитесь к мужским изменам?»

Рис. 24

Советы другим пользователям

Стимулируйте ваших подписчиков давать друг другу советы. Для этого лучше всего подходит соответствующая тема в «Обсуждениях» и ссылка на нее со «стены» группы. В частности, клуб «Книги и Кофе» запустил тему «Рекомендуйте хорошие книги» (рис. 25), где участники сообщества советовали другим, что почитать.

Рис. 25

Игры

Этот коммуникативный контент лучше задавать в «Обсуждениях». Как показывает практика, игры собирают максимальное количество комментариев. Главное, чтобы они не были сложными.

Какие могут быть игры? Например, «Опиши меня одним словом» (рис. 26). Задача – описать человека, который находится перед вами в обсуждении, всего одним словом. Еще есть игра «Комплименты». Здесь нужно сделать лучший комплимент предыдущему участнику обсуждения. Другой пример – игра «Знаменитость». Задача – написать, на какую знаменитость похож предыдущий участник обсуждения.

Рис. 26

Таких игр можно напридумывать массу. Опять же это прекрасно работает с молодой аудиторией. И очень хорошо – в женской.

Советы по улучшению группы

В любой коммерческой группе должна быть такая тема в «Обсуждениях». Здесь люди рассказывают, какой контент им хотелось бы видеть в группе, какие дополнительные разделы нужно ввести. Например, в одной из групп, где публикуется афиша детских мероприятий, была вывешена тема с вопросом: «Какие события вас больше всего интересуют?» Из этой темы мы узнали, что у подписчиков востребованы бесплатные события. Нас попросили вывешивать их как можно больше.

Опросы по товарам

Можно опрашивать подписчиков, какой товар им больше нравится. Например, если вы торгуете сотовыми телефонами и другими гаджетами, сравнивайте разные модели. Хорошо предложить пользователям в комментариях объяснить, почему одна марка лучше другой. Сразу один нюанс: такие опросы могут снизить количество продаж некоторых товарных позиций. С другой стороны, хорошие модели станут более востребованы.

Провокации

Иногда для встряски можно устраивать провокации. Их суть в том, чтобы вызвать ответное действие со стороны подписчиков. Вы пишите крайне резкий (скандальный) пост на актуальную тему, с однозначным, исключительно однобоким толкованием.

Обязательно появятся те, кто будет с вами не согласен. И они обязательно напишут об этом в комментариях. Допустим, вы берете тему использования антибиотиков. Можете написать, что антибиотики нужны всем детям без исключения, а мамочки, которые их не используют, плохо образованны и подвержены влиянию мифов.

Однако с провокациями следует быть осторожными. Они могут сильно повлиять на вашу репутацию и вызвать отторжение у части аудитории.

«Флудильни»

Довольно распространенный ход для увеличения активности в группе – завести отдельную тему в «Обсуждениях», где люди могут просто поболтать «ни о чем». Этот вид коммуникации пришел с форумов, где подобные разделы чаще всего называют «курилками». Там люди обсуждают абсолютно все, от политики до футбола.

Новостной контент

Это еще один вид контента. Увы, он редко появляется на страницах коммерческих групп. Речь идет о любых новостях, связанных с вашей компанией и рынком, на котором она присутствует. Разберемся, что к чему.

Новости компании

Это могут быть как типичные пресс-релизы, так и новости, написанные в свободной форме. Я рекомендую второй вариант: «жители» социальных сетей не любят сухой официальный язык. Пишите по-человечески и получите отклик. Какие могут быть новости? В разных нишах они разные – от появления новых видов доставки и оплаты в вашем магазине до расширения списка наименований в меню. Можно написать об участии в благотворительной акции, обновлении интерьера, расширении функционала вашего сервиса.

Новости ваших друзей и партнеров

Если в вашей нише или близлежащей есть друзья и партнеры, можно написать, что происходит у них. Такой прием активно использует Петербургский коворкинг «Зона действия»: у них много партнеров в разных нишах и они регулярно вывешивают их новости (рис. 27). Есть ниши, где новости партнеров (как и само партнерство) является важной частью контентной политики. Например, свадебный бизнес. Допустим, если вы торгуете свадебными платьями, имеет смысл завести партнерство с теми, кто организует прокат лимузинов, делает свадебные прически, готовит свадебные торты и т. п. Их новости органично впишутся в вашу группу.

Рис. 27

Новости рынка

Многие рынки изобилуют новостями. Так, в интернет-маркетинге новости появляются почти каждый день: новые сервисы для поисковой оптимизации и новые отчеты в системе статистики, скандалы вокруг компаний по продвижению, предстоящие конференции, модные тренды в отрасли. Такие новости обязательно нужно публиковать (рис. 28). Если новостей много, отбирайте самые важные.

Найдите основные порталы или сайты в вашей нише, которые публикуют подобный контент, и берите информацию оттуда со ссылкой на источник. Либо делайте рерайт новости со своими комментариями.

Рис. 28

Отчеты с мероприятий компании

Ваша компания проводит мероприятия или участвует в мероприятиях отрасли? Разместите на странице фото– или видеоотчет. Мероприятия могут быть самые разные – от выставок и конференций до корпоратива. Кстати, отчеты с вечеринок «очеловечат» вашу компанию в глазах подписчиков.

В некоторых нишах пост-отчеты прямо влияют на продажи, так как создают дополнительное социальное доказательство и показывают, насколько востребована ваша компания. В частности, питерское «Иное кино» регулярно вывешивает фотоотчеты с проводимых им «Ночей кино» (рис. 29). На фотографиях можно увидеть в прямом смысле толпы довольных, красивых и приятных людей в столь же прекрасных интерьерах. Когда видишь подобное, сразу хочется попасть на мероприятие хотя бы ради атмосферы, уже не говоря о фильмах.

Рис. 29

Даты в жизни компании

У любой компании есть важные даты: расширение бизнеса, день рождения, введение новой стратегии, которая полностью себя оправдала, подписание ключевого контракта. Расскажите подписчикам об этом.

Новые вакансии

У вас регулярно открываются новые вакансии? Вам нужны новые менеджеры, руководитель отдела продаж, специалисты по маркетингу и другие сотрудники? Иногда их можно найти, не размещая объявления на Job.ru. Они вполне могут быть среди подписчиков группы. Такими постами вы сразу убиваете двух зайцев – и контент размещаете, и проблему с кадрами решаете.

Цифры и отчеты

В России это не очень популярно: наши люди не любят показывать, сколько они заработали за месяц, квартал или год; сколько открылось новых магазинов или во сколько раз увеличился оборот компании. У нас это пока прерогатива мощных корпораций, вроде Яндекса. Но цифры и отчеты – тоже прекрасный контент, который можно публиковать. Тем более когда есть что показать. Если ваш оборот растет, значит, вы востребованы на рынке, у вас много клиентов и, следовательно, у вас можно смело заказывать ту или иную услугу.

Репутационный контент

Такой контент создается, чтобы повысить свою репутацию среди подписчиков. В результате постов растет авторитет и лояльность к вашей компании, что прямо влияет на продажи. Иногда данный контент пересекается с обучающим, поскольку обучение выполняет аналогичные функции.

Отзывы о компании

Как собирать отзывы, я рассказал выше. Их можно и нужно публиковать на своей «стене». Ведь не все, кто заходит в группу, просматривают раздел «Обсуждения», где чаще всего отзывы и находятся. Регулярно публикуя их на «стене», вы добьетесь того, что отзывы увидит большая часть вашей аудитории у себя в новостной ленте. Соответственно, лояльность к вам растет.

О вас пишут

Если о вашей компании пишут СМИ или блогеры, обязательно расскажите об этом своим подписчикам (рис. 30). Найти упоминания можно через поиск по блогам и новостям на Яндексе или в Гугле: вводите название своего бренда и ищите. Кроме того, сейчас появились платные сервисы для поиска упоминаний в Интернете. Например, http://www.babkee.ru/ и http://iqbuzz.ru/. Можно воспользоваться ими.

Рис. 30

Находите упоминания и копируете текст на свою «стену» с указанием источника.

Ваш контент, решающий проблемы клиентов

О контенте, решающем проблемы клиентов, я тоже уже говорил. Это могут быть статьи, видео– или аудиозаписи. Главное, чтобы они были действительно полезны. Чем полезнее, тем выше ваш авторитет и тем больше вам благодарны подписчики. Если контент уникальный (то есть ваш собственный), эффект вырастает в разы.

Ссылки на контент других экспертов

Впрочем, полезным может быть и чужой контент. Иногда полезно давать ссылки на статьи других экспертов или делать их подборки. Чтобы найти такой контент, рекомендую подписаться на разные мейл-рассылки по вашей тематике или блоги. Многие из них регулярно выдают подобную информацию. В частности, вы можете посмотреть блог Михаила Шакина на Shakin.ru. Он часто делает обзоры полезных статей в области интернет-маркетинга.

Гостевые посты

Иногда можно сделать так называемый гостевой пост: когда сторонний эксперт выступает на вашей площадке в качестве приглашенного гостя. Вы получаете качественный контент, а гость – дополнительный PR. Если гость – известный и признанный эксперт, сам факт публикации увеличивает ваш авторитет. Ведь эксперты не размещают свой контент где попало.

«Кухня»

Иногда подписчикам можно раскрыть некоторые секреты «кухни» вашей компании, показать «один день из жизни сотрудника»: как вы работаете, кто выполняет те или иные функции плюс фотографии. Такой контент периодически публикуется в группе vk.com/itagency. Офис этой компании находится на Бали, и она регулярно публикует красивые фотоотчеты из своей жизни.

Поздравления с днем рождения

Через поиск по участникам группы (рис. 31) можно выяснить, у кого сегодня день рождения. Обязательно поздравьте! Причем обращайтесь с помощью ссылки вида @id#### или [адрес страницы|имя участника]. Тогда люди увидят сообщение в своих новостях и оно не затеряется в ленте.

Рис. 31

Можно просто поздравить человека или преподнести ему какой-то подарок, от серьезной скидки на товар до небольшого, но приятного презента. Единственный нюанс: прием хорошо работает в небольших группах, а если группа превышает 20 тыс. участников, каждый день придется поздравлять десятки людей. В последнем случае можно поздравлять выборочно, хотя иногда это провоцирует негатив (почему поздравляют только избранных?!)

Призы самым активным подписчикам и благодарности

Один из интернет-магазинов, продающий зоотовары, с которым я работал, раз в месяц раздавал призы самым активным подписчикам. Активность определялась по количеству лайков, репостов и оставленных комментариев. Итоги подводили в конце месяца. После введения в группе подобной практики активность подписчиков увеличилась в два раза! Однако здесь есть важный нюанс: приятное впечатление такой прием производит, когда используется неожиданно, то есть если подписчики ни на что не рассчитывают. А если делать подарки регулярно, возникает подобие конкурса и репутация перестает расти.

Также не забывайте благодарить подписчиков за то, что они находятся в группе. Им будет приятно. И конечно, если участники сообщества предлагают вам какие-то материалы – находят что-то интересное на просторах Сети, пишут сами или просто оставляют полезные комментарии, – это надо отмечать. Как и в предыдущем пункте, обращайтесь к человеку с помощью ссылки, чтобы он не пропустил вашу благодарность.

Тест-драйв продукта

Один из приемов, который используют во многих нишах, – дать кому-нибудь из участников бесплатно протестировать ваш продукт (услугу) в обмен на подробный отчет. Потом вы публикуете его в группе. Многие интернет-сервисы используют такой ход при выходе на рынок. Так, на некоторых профильных форумах подобные тесты предлагают сделать сразу нескольким участникам с высокой репутацией. Что они с удовольствием и делают.

Только учтите – если ваш продукт объективно плохой, тест-драйв принесет больше вреда, чем пользы. Используйте данный способ, только если вы уверены в качестве.

Подробный рассказ о том, как создается продукт

Наверное, вы не раз сталкивались с тем, что, когда, общаясь со своими знакомыми, речь заходит о колбасе, мясе или пельменях, обязательно появится человек, который скажет, что не может их есть с тех пор, как узнал, из чего это делают. Будто внутрь кладут крыс, собак и просроченные продукты. Подобные мифы – явление частое и живучее. Один из способов избавиться от них – снять видео о том, как делается ваш продукт. Если люди увидят своими глазами, как все происходит, лояльность к бренду повысится.

Обзор лучших компаний отрасли

Этот прием использует уже упомянутый Петербургский коворкинг «Зона действия»: в их группе несколько раз появлялись посты о других коворкингах России и Петербурга. Очень хороший прием для улучшения репутации – приятно работать с теми, кто уважает своих конкурентов и не боится сказать об этом.

Развлекательный контент

Как я уже не раз говорил, люди приходят в социальные сети прежде всего для развлечения и общения. Покупки их интересуют в последнюю очередь. Поэтому задача любого сообщества – создать и поддерживать баланс между развлекательным и продающим контентом. Иначе сообщество быстро зачахнет. Мало кому интересно регулярно читать у себя в новостной ленте только о появлении той или иной разновидности футболок или новой модели дрели.

Что такое развлекательный контент? Перечислю его основные виды.

Юмор

Это один из самых распространенных видов контента в ВКонтакте. Многие группы строят стратегию развития исключительно на нем. Причина проста: юмор – самый «вирусный» вид контента, подписчики охотно им делятся. Соответственно, у группы большой приток пользователей.

Здесь стоит учитывать важный нюанс: юмор должен быть уместен (рис. 32), то есть подходить вашей целевой аудитории. Если в сообществе много взрослых людей старше 30 лет, им явно не подойдет юмор для школьников. Если же вы позиционируете себя как интеллектуальное сообщество, тупые приколы для гопников тоже не будут актуальны.

Постить можно смешные афоризмы, анекдоты, картинки, комиксы, демотиваторы, интернет-мемы, «аткрытки» и даже стишки. Найти все это можно на разных развлекательных сайтах или в соответствующих группах ВКонтакте. Вот один из крупнейших ресурсов, посвященных мемам: http://1001mem.ru/, а склад демотиваторов в ВКонтакте находится здесь: http://vk.com/bestdemotivators.

Что-то можно создать самому или стимулировать к созданию подписчиков. Но учтите, что здесь нужен настоящий креатив. Нет ничего хуже, чем несмешные шутки! На самом деле, чтобы создавать что-то оригинальное, надо иметь талант. Полезную статью написать проще, для этого достаточно знаний.

Рис. 32

Интересные и креативные фото

По многим тематикам можно найти красивые, необычные или креативные фотографии. Особенно такой контент хорошо подходит для туристической и фототематики, интерьеров, подарков, арт-направлений. В частности, как я уже говорил выше, у одного из моих клиентов (интернет-магазин подарков), кроме продающего контента, остальной контент – фото креативных вещей. Многие туристические группы или группы, где целевая аудитория любит активный отдых (например, интернет-магазины спортивного снаряжения) постят виды из разных уголков нашей планеты (рис. 33). Группы, посвященные дизайну интерьеров, регулярно предлагают участникам сообществ посмотреть необычные дизайнерские решения.

Рис. 33

Пожелания доброго утра и спокойной ночи

Не забывайте желать вашим подписчикам доброго утра или спокойной ночи. Очень хорошо, если такой пост сопровождается тематической картинкой или музыкой: музыка может дать заряд человеку на весь день, и он, несомненно, это оценит.

Загадки и головоломки

Как показывает практика, многие пользователи с удовольствием разгадывают загадки и головоломки. В некоторых моих проектах этот вид контента вообще самый популярный – под такими постами всегда появляется много комментариев. Хорошо, если загадки будут по вашей тематике, но если таких не найдется, используйте любые другие.

Можно загадывать загадку утром, а вечером вывешивать правильный ответ. Или дожидаться первого правильного ответа в комментариях.

Подписчиков, давших правильный ответ, полезно поощрять призами или просто объявлять на все сообщество, например, самым сообразительным участником месяца.

Тесты

Еще на заре появления соцсетей, когда был популярен «Живой журнал», последний наводнили шуточные тесты. Кем вы являетесь в романе «Мастер и Маргарита»? На какой факультет в Хогвартс ты попадешь? Ответьте на 10 вопросов и узнаете ответ! Потом это мода в ЖЖ сошла на нет, но идея по-прежнему работает.

Тесты могут быть на тему отношений, психологические, для женщин и мужчин – какие угодно. В Интернете масса сайтов с необычными заданиями, например: http://www.banktestov.ru.

С помощью опросов в ВКонтакте многие из них можно реализовать. Причем некоторые тесты могут решить проблему контента на целый день, ведь их суть – в ответах на несколько вариантов вопросов. Каждый – это один пост в сообществе. Задаете в течение дня вопросы, а затем вывешиваете завершающий пост с разъяснением результатов.

Поздравления с праздниками

Не забывайте поздравлять ваших подписчиков с праздниками. Кстати, если внимательно посмотреть, в России их столько, что поздравлять можно хоть каждые сутки: День шофера, День пиарщика, День программиста и т. д. Плюс официальные праздники.

Необычные факты

В некоторых нишах могут пригодиться необычные факты. Так, в клубе «Книги и Кофе» есть постоянная рубрика – «Необычные факты из жизни писателей». Если вы работаете в женской тематике, это будет необычные факты из жизни известных женщин. Точно так же поступаете в тематике «Животные» или «Природа».

Истории, притчи и цитаты

Огромное количество групп стали вовсю эксплуатировать этот вид контента одним из первых. Особенно цитаты. ВКонтакте буквально завален сообществами, вроде «Цитаты великих женщин», «Бизнес-цитаты», «Истории успеха великих людей» и т. п. Сейчас этот тренд почти угас, но чтобы «разбавить» основной контент, цитаты можно использовать. Но отбирайте контент именно по своей тематике, тогда это сработает. А вот строить на подобных постах стратегию ведения группы я бы не советовал.

Единственное исключение – истории. Но не в том виде, к которому все привыкли, а реальные истории от реальных людей. То есть то, на чем в самом начале строилась концепция «Живого журнала». Интерес к записям такого рода сохранился. Некоторые сообщества построили на этом свою концепцию. Например, http://vk.com/moy_den и http://vk.com/1academ. Правда, последние сейчас «разбавляют» истории фрилансеров другими видами контента.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

96 УБОЙНЫХ ИДЕЙ КОНТЕНТА ДЛЯ ‪ВЕДЕНИЯ ГРУПП В СОЦИАЛЬНЫХ‬ ‪СЕТЯХ

1. Цитаты. Смешные и вдохновляющие цитаты известных людей всегда пользуются успехом.

2. Продолжи мысль. «Если бы я был миллионером, то…», — предложите аудитории продолжить эту или другие мысли.

3. Опросы. «Одноклассники», «Вконтакте» и Facebook позволяют создать опрос в течение одной минуты.

4. Фото в формате «за кулисами». Опубликуйте фотографии сотрудников во время работы, довольных клиентов. Подходят фото с корпоративных вечеринок и отраслевых мероприятий.

5. Статистика. ‪‎Графики и диаграммы с данными, относящимися к вашей сфере деятельности, всегда востребованы.

6. Повторные анонсы успешных публикаций в блоге‬. Ссылки на популярные статьи никогда не повредят.

7. Вопросы. Задавайте аудитории простые вопросы, связанные с вашим бизнесом.

8. Анонсы ваших гостевых постов‬. Если ваша статья опубликована на авторитетном отраслевом ресурсе, немедленно сообщите об этом подписчикам.

9. Брендированные фото. Поищите в дальних уголках жесткого диска фото, на которых есть логотип вашей компании. Хорошо, если изображение будет смешным.

10. ‪ Инфографика. Вы можете анонсировать чужую инфографику или создать собственную.

11. Фотографии вашего продукта. Эти фото можно опубликовать на Pinterest или Instagram.

12. Фотографии, вызывающие позитивные эмоции. Не старайтесь связать их со своим бизнесом. Ваши подписчики наверняка оценят фото заката или улыбающегося ребенка.

13. Ссылка на дискуссию или спор. Если вы спорите с коллегами на каком-нибудь форуме или в комментариях к посту в блоге, сошлитесь на этот спор. Холивар — отличный способ привлечь внимание и вовлечь подписчиков во взаимодействие.

14. Попросите подписчиков поделиться мнением о вашем продукте.

15. Опубликуйте фото вашего продукта в процессе сборки или производства.

16. Репостинг фотографий с Pinterest. В этой соцсети вы найдете много интересных изображений, достойных внимания вашей аудитории.

17. Поделитесь ссылкой на полезный ресурс. Это может быть отраслевой блог, новый сервис или гайд, написанный вашими коллегами.

18. Опубликуйте презентацию на SlideShare и поделитесь ссылкой с подписчиками.

19. Сошлитесь на полезный кейс. Многие считают этот формат более интересным по сравнению со стандартными заметками в блоге.

20. Опубликуйте полезный совет, связанный с вашим бизнесом.

21. Попросите пользователей написать обзор вашего продукта. Мотивируйте их и вознаграждайте самых активных.

22. «Расшарьте» фото клиентов, которые связаны с вашим бизнесом или продуктом. Их можно найти по соответствующим #хештегам‬.

23. Порекомендуйте пользователям какой-либо бесплатный инструмент. Например, поделитесь с ними информацией о программе, с помощью которой вы делаете gif-анимацию.

24. Порекомендуйте пользователям полезную книгу, связанную с вашей сферой деятельности. Если она есть в свободном доступе, оставьте ссылку.

25. Опишите рабочий день сотрудника вашей компании‬. Это может быть фотоотчет с небольшим описанием. Сошлитесь на этот контент.

26. Порекомендуйте свои любимые продукты. Если вы продаете велосипеды, то должны быть заядлым велосипедистом. Поделитесь с публикой личными предпочтениями.

27. Периодически делитесь с пользователями полезными трюками. Составьте список и публикуйте их в следующем формате: «Трюк № 9».

28. Составьте список самых популярных постов в отраслевых блогах. Опубликуйте его и объясните на примере нескольких материалов, почему публикации стали успешными.

29. Порекомендуйте подписчикам своих партнеров. Например, если вы довольны своим интернет-провайдером, поставщиком компьютерной техники или клининговым агентством, не жалейте комплиментов.

30. Расскажите аудитории, как вы добиваетесь успеха в бизнесе и не сходите с ума. Возможно, вы занимаетесь йогой, посещаете психологические тренинги или выбрасываете негативную энергию с помощью кроссфита? Фотографии приветствуются.

31. Попросите у подписчиков совета.

32. Подтвердите, что вы человек. Опубликуйте фото своего завтрака, уничтоженный вашей собакой тапок или разрушительные последствия вчерашней вечеринки.

33. Прокомментируйте текущие события, которые у всех на слуху. Избегайте политических тем. Победа Кончиты Вурст на Евровидении — отличный пример.

34. Порекомендуйте фолловерам подписаться на страницу отраслевого эксперта. Скажите, что сами получаете много полезной информации из первых рук.

35. Поделитесь с аудиторией воспоминаниями. Опубликуйте фото старого логотипа, первых продуктов или офиса в гараже.

36. Опубликуйте в «Фейсбуке» или «Вконтакте» ссылку на свой профиль в Pinterest.

37. Опубликуйте что-нибудь смешное. Обыграйте известный мем.

38. Опубликуйте видео. Лучше, если это будет полезная видеоинструкция.

39. Порекомендуйте подписчикам профиль классного специалиста на LinkedIn. Возможно, вы сотрудничали с отличным дизайнером или фотографом. Поделитесь опытом с коллегами и клиентами.

40. Проведите конкурс фотографий. Тематика фото должна быть связана с вашим бизнесом.

41. Прокомментируйте темы, которые в данный момент обсуждаются в Twitter. Избегайте политики.

42. Поспорьте с кем-то из коллег или отраслевых гуру. Сделайте так, чтобы дискуссию увидели ваши подписчики.

43. Опубликуйте забавное фото и попросите подписчиков придумать подпись.

44. Найдите на YouTube видео, которое будет интересно вашей аудитории. Это может быть смешной ролик, снятый на камеру телефона, или профессиональный видеоконтент, созданный вашими коллегами.

45. Отметьте страницу ваших коллег на Facebook. Покажите, что не боитесь конкуренции.

46. Сделайте подборку отраслевых новостей. Следите за актуальными темами с помощью «Оповещений» Google.

47. Следите за региональными праздниками. Поздравляйте подписчиков из Европы с Рождеством 24 декабря. Жители США будут благодарны, если вы вспомните о них 4 июля.

48. Опубликуйте прогноз. Он может быть связан со сферой деятельности вашего бизнеса или с актуальными событиями. Например, напишите, кто по вашему мнению выиграет чемпионат России по футболу.

49. Предложите подписчикам скачать электронную книгу.

50. Предложите подписчикам задавать вам вопросы, связанные с продуктом или бизнесом.

51. Сыграйте в адвоката дьявола. Выскажите спорную точку зрения. Постарайтесь, чтобы из-за провокации у вас не появились враги.

52. Используйте списки интересов Facebook, чтобы найти актуальные темы. Создавайте или комментируйте публикации, интересующие ваших подписчиков.

53. Опубликуйте фото ваших сотрудников. Клиенты должны знать, что имеют дело с живыми людьми, а не с «менеджером по продажам № 2».

54. Поделитесь с подписчиками данными о возврате продукта. Это поможет вашим клиентам избежать ошибок.

55. Опубликуйте пост в формате «Правда или ложь». Предложите подписчикам самим подтвердить или опровергнуть миф.

56. Узнайте, что ищут пользователи Google. Опубликуйте пост на популярную тему.

57. Выберите подписчика месяца. Назначьте самого активного фолловера послом вашего бренда в социальных сетях. Вознаградите счастливца за активность.

58. Поделитесь результатами исследования.

59. Предложите пользователям скидку. Ограничьте время действия предложения.

60. Поздравляйте подписчиков с малоизвестными праздниками. Например, 25 июля отмечается день системного администратора.

61. Расскажите о полученных наградах и премиях. Подчеркивайте свой профессионализм, но не хвастайтесь.

62. Поделитесь ссылкой на выгодную акцию или купон, который предлагают ваши коллеги.

63. Расскажите о новостях и изменениях, которые произошли в вашей компании. Приняли на работу новых специалистов? Разработали новый продукт? У бухгалтера родился ребенок? Напишите об этом.

64. Поделитесь фото с последнего отраслевого мероприятия. Скучные картинки мало кого интересуют. Лучше покажите подписчикам, что происходило в кулуарах.

65. Сошлитесь на возможность что-нибудь получить бесплатно. Это может быть программа, white paper или другой полезный контент.

66. Поблагодарите аудиторию. Просто скажите клиентам спасибо за годы, которые они провели с вами.

67. Выступите в качестве эксперта по какому-либо вопросу.

68. Подготовьте серию микропостов на одну тему. Публикуйте их несколько дней подряд.

69. Еженедельно публикуйте ссылки на самые интересные статьи, связанные с вашей сферой деятельности.

70. Попросите сотрудников поделиться самым смешным случаем из практики. Опубликуйте рассказ на странице бренда.

71. Создайте яркую подборку отраслевых новостей на Flipboard и «расшарьте» ее на Facebook.

72. Проведите бесплатный семинар с помощью Google+ Hangouts. Опубликуйте видео в социальных сетях.

73. Попросите подписчиков поддержать какой-нибудь интересный проект на Kickstarter.

74. Задайте вопрос отраслевому эксперту и опубликуйте его ответ на своей странице в соцсети.

75. Подарите подарки первым пяти пользователям, которые напишут комментарий к вашему сообщению.

76. Подразните подписчиков. Опубликуйте отрывок из интервью с Гаем Кавасаки, которое выходит на следующей неделе. Покажите одно фото с танцующим Биллом Гейтсом и пообещайте опубликовать остальные в понедельник.

77. Упомяните отраслевого гуру в своей публикации. Отметьте его в анонсе к публикации и попросите высказать свое мнение.

78. Создайте и опубликуйте фотоколлаж. Это может быть краткая фотоинструкция или развлекательный контент.

79. Заинтригуйте аудиторию. Например, если вы публикуете фотоотчет с отраслевого события, попробуйте похулиганить: «Много горячих фото под катом. Осторожно, 18 +».

80. Опубликуйте инсайдерскую информацию. Лидеры всегда должны знать больше конкурентов.

81. Расскажите о нестандартных способах использования вашего продукта.

82. Сошлитесь на какой-нибудь комментарий в вашем блоге. Это может быть мнение эксперта или забавное заявление новичка.

83. Ответьте на вопросы, которые вам часто задают. Пользователи ленятся искать раздел FAQ на сайте.

84. Сошлитесь на письмо из вашей почтовой рассылки. Это поможет вам начать дискуссию и привлечь новых подписчиков

85. Попросите подписчиков предложить вам темы для публикаций.

86. Сошлитесь на полезную группу в Facebook или «Вконтакте».

87. Расскажите анекдот или смешной случай из вашей жизни.

88. Посмотрите, что публикуют в социальных сетях ваши коллеги. Вам нужны такие же посты, только они должны быть более качественными.

89. Поищите идею для поста в отчетах Google Analytics. Поделитесь с аудиторией интересными наблюдениями.

90. Если у вас есть раздел «Наши сотрудники», сошлитесь на него.

91. Найдите релевантный вопрос на сайтах вопросов-ответов. Напишите и опубликуйте подробный ответ.

92. Ответьте на упоминание и опубликуйте ответ на своей странице.

93. Опубликуйте интересный отрывок из вашей статьи.

94. С разрешения собеседника опубликуйте скриншот диалога в чате или в почте. Прокомментируйте диалог.

95. Анонсируйте отраслевое мероприятие.

96. Прорекламируйте свой бизнес. В конце концов, вы создали группу или паблик.  

Информация от компании Buzzcraft 

Как привлечь подписчиков в группу вк

Раскрутка группы или паблика Вконтакте обычно связана с трудностями на начальных этапах, особенно если речь идет о стартапе или малоизвестном бренде. Как привлечь подписчиков с минимальными вложениями и максимальной эффективностью — насущный вопрос для владельцев бизнеса.

Многие обращаются к сайтам и сервисам, которые предлагают “накрутку” — определенного количества подписчиков можно достичь буквально за сутки, но не все знают, что такие методы давно находятся в “черном” списке. Как минимум, это не принесет пользу, т.к. 80% из этих подписчиков — боты, которые не будут проявлять никакой активности в группе, и уж тем более приобретать услугу или товар компании. В самых запущенных же ситуациях, когда накрутка была слишком очевидна, бизнес-страница вовсе может быть заблокирована.

К каким методам стоит обращаться, чтобы привлечь “живую” потенциальную аудиторию Вконтакте? Этот вопрос мы и рассмотрим в нашей статье.

Содержание:

1. Группа или страница — критерии выбора
2. Тематика сообщества.
3. Составление контент-плана.
4. Типы контента для сообществ.
5. Привлекаем подписчиков.
6. Заключение.

Группа или страница — критерии выбора

Страница — популярный формат сообщества, но он больше рассчитан на размещение информационно-развлекательного контента. Если же вы планируете создать площадку, посвященную услугам компании, лучше оформлять ее посредством инструментов группы. У групп Вконтакте есть немало преимуществ перед пабликами:

• В них можно создавать витрины с товарами, чаты с администрацией, обсуждения;

• Есть возможность приема оплаты;

• Наличие кнопок с призывами к действию;

• Формат можно использовать для создания своеобразного лендинга, который полноценно заменит страницу сайта.

Оформление группы имеет за собой множество нюансов — человеку, который ранее не сталкивался с продвижением группы и привлечением подписчиков Вконтакте, будет сложно разобраться с ними. Эту задачу смогут взять на себя специалисты агентства Digital Info, избавив вас от необходимости разбираться во всех тонкостях оформления.

Тематика сообщества

Аудиторию нужно заинтересовать уникальным контентом — особенно это важно, когда у вас высококонкурентная тематика (например фитнес-центры или магазины одежды). Позиционирование позволит привлечь лояльных подписчиков в вашу группу. При этом следует составлять максимально подробный портрет целевой аудитории, не только проводя сегментацию ЦА (например, женщины 20-25 лет), но также составив перечень их возможных целей, задач, интересов, страхов и опасений, с которыми они могут сталкиваться в своей обыденной жизни. Помочь в этом также сможет сервис Яндекс Вордстат, предоставив статистику, какие ответы на свои вопросы ищет ваша потенциальная аудитория.

Составление контент-плана

Алгоритмы Вконтакте устроены таким образом, что в большинстве случаев без должной раскрутки пост в группе увидят около 10% подписчиков. Что же сделать, чтобы повысить охват, как минимум, в несколько раз? Соблюдайте несколько основных правил для повышения эффективности публикаций.

Полезность

Банальный, но действенный совет — информативный, полезный пост способен привлечь намного больше людей, чем скучный, неактуальный и не структурированный. Старайтесь делать акцент не на количество, а на качество публикаций.

Оформление поста

Не все знают, но в ВК есть бально-рейтинговая система, определяющая ценность публикации для аудитории. И лучшим вариантом, который расценивается роботом как наиболее полезный, является пост с текстом и подборками фото (от трех и более). Далее следуют тексты с видео подборками, а на третьем месте — публикация, где текст подкреплен только одним фото или видео материалом. Если в посте опубликована ссылка, нужно убирать превью сайта — это положительно скажется на ранжировании.

Пики активности

Эффективность постов также зависит от времени их публикации. Выделяют 3 основных пика активности пользователей в социальных сетях в будние дни:

• с 9.30 до 11.30.

• с 14.30 до 16.30.

• с 20.30 до 23.00.

Выгодными для промо-постов считаются первые два — вечером люди настроены на отдых и развлечения, поэтому убедить их что-либо покупать в это время не удастся. 

В выходные пики активности устроены следующим образом:

Количество постов

Как мы уже отметили, в группах или пабликах, которые посвящены бизнесу, следует основной акцент делать на качество публикаций, а не их количество. Больше 7 постов в день может позволить себе, разве что, СМИ — в любой иной ситуации подписчик посчитает такой избыток публикаций спамом. Все, конечно, зависит от специфики сообщества, но лучше ориентироваться на норму, по которой роботы ВК оценивают степень его полезности — не более 2-3 постов в день.

Комментарии и репосты

Комментируемые посты, а также наличие репостов — большой плюс, который не только привлекает к публикации аудиторию. Наличие “живого” фидбека привлекает к себе внимание роботов ВК, которые помечают пост как интересный, могут предложить его в качестве рекомендаций подписчикам. Ошибка многих людей — привлечение на начальных этапах фейковых страниц, оставляющих комментарии в группе. Владелец сообщества рискует подвести его под блокировку, нарушив условия антиспама. Поэтому активность в группе должна быть максимально естественно — тщательно продумывайте, какой должен быть контент, чтобы его хотелось комментировать и репостить себе на страницу.

Типы контента для сообществ

Публикуемый в сообществах Вконтакте контент можно условно разделить на несколько основных групп. 

1. Промо-контент (обзоры услуг/продуктов, сравнения, анонсы, новости, акции и скидки). Должен составлять большую часть публикаций, но нельзя делать упор только на продающие тексты. Вы должны завоевать доверие своей аудитории, особенно на начальных этапах. Но и в дальнейшем промо-контент нужно всегда разбавлять познавательным, развлекательным и пользовательским.

2. Познавательный (мастер-классы, лайфхаки, статистика, чек-листы, интервью, информационные статьи и пр.). Подчеркивает вашу экспертность, повышает уровень полезности контента в продвигаемом сообществе. Важно публиковать информацию, в которой вы компетентны — в ином случае рискуете потерять доверие подписчиков страницы. 

3. Развлекательный (юмор, мемы и вирусные видео, загадки, поздравления). Должен составлять не более 10% от общего количества постов. Конечно, это также зависит от тематики, но переусердствовать не стоит в любом случае — ведь речь идет о бизнес-аккаунте, а развлекательного контента в социальной сети и так сполна хватает.

4. Пользовательский. Своеобразный фидбек от клиентов — сюда можно включить публикацию их отзывов, вопросов с ответами от администрации, викторины, опросы и интервью, краудпостинговые материалы.

Привлекаем подписчиков в группу

Мы рассмотрели классические способы позиционирования сообщества, систематизирования в нем контента, которые вкупе легко могут привести к нарастанию аудитории. Еще одним не менее эффективным способом, которым сегодня пользуются руководители многих популярных бизнес-страниц, является проведение розыгрышей. Суть его проста — для бесплатного получения определенного приза (обычно это товар или услуга самой компании) люди должны вступить в группу и сделать репост публикации на своей странице. Если в ход идет таргетированная реклама и репосты в крупных пабликах — эффект может увеличиться в 2, а то и 3 раза! Главное ознакомиться с правилами Вконтакте перед проведением конкурсов чтобы избежать возможных неприятностей со стороны роботов соцсети.

Такой вариант — приемлемый для естественного прироста подписчиков, в отличие от закупок ботов. Можно выделить как минимум 3 минуса покупок этих “мертвых душ”:

• Боты ничего у вас не купят.

• Роботы ВК могут заблокировать сообщество, обнаружив подозрительную активность.

• Цена подписчика существенно снижается за счет проводимых конкурсов.

Если вам сложно самостоятельно привлекать подписчиков легальными методами — обратитесь к специалистам Digital Info. В этом случае вы будете уверены в активности бизнес-сообщества, а также в том, что оно не попадет под фильтры ботов ВК. Таргетированная реклама — один из лучших инструментов привлечения потенциальной аудитории, которая будет направлена на определенный сегмент, нужный именно вам. Стоит учитывать, что человек, который перейдет по рекламному объявлению на вашу группу, должен сразу увидеть информацию, которая его завлечет и мотивирует к покупке. Поэтому в “закрепе” лучше заранее собрать все лучшие, максимально информативные материалы, а также актуальные предложения.

Заключение

Привлечь аудиторию, как можно заметить — не так сложно, намного труднее ее удержать. И контент в этом случае будет главной составляющей, которая влияет на заинтересованность сообществом потенциальной аудитории. Желательно чтобы наполнением страницы занимался человек, который является экспертом в своей сфере. Сами материалы должны быть уникальными и цепляющими, которые заинтересуют подписчика, а не заставят его пролистать ленту дальше. Например, если у вас магазин одежды, то аудиторию порадуют статьи об актуальных модных трендах, советы по подбору одежды, а также интервью со стилистами. Люди также любят живое общение, поэтому всегда отвечайте на комментарии своих подписчиков, ведите с ними беседы.

Главное — направить фокус на потенциального читателя, а дальше все закрутится само собой! 

 

Использование ВКонтакте в деловых целях

Facebook может быть крупнейшим брендом в пространстве социальных сетей, но это не все инструменты социальных сетей, особенно за пределами США. Если вы хотите привлечь потребителей из Восточной Европы и России, ваш идеальный инструмент для социальных сетей — это ВКонтакте (часто сокращенно ВК или ВК).

Ведущую социальную сеть в регионе, VK (буквально переводится как «в контакте», что также означает «на связи»), часто называют русским Facebook и сравнивают с фирмой Марка Цукерберга.Хотя VK меньше по абсолютному количеству пользователей, выручке и ряду других показателей, это основная сеть взаимодействия с брендом для компаний, которые хотят продавать продукты и услуги в этом регионе.

© Wikimedia Commons | vkontakte.ru

В этой статье мы рассмотрим: 1) историю VK , 2) назначение VK , 3) преимущества использования VK , 4) создание учетной записи VK , 5) использование VK для бизнеса , 6) Ключевые термины VK , 7) лучших практик использования VK , и 8) практический пример использования VK компанией Adidas в бизнесе .

VK был основан Павлом Дуровым в сентябре 2006 года. Дуров, недавно окончивший Санкт-Петербургский государственный университет, последовал той же стратегии запуска, что и Facebook, открыв его для студентов только по приглашению. Как только он был открыт для публики, его рост резко возрос. По состоянию на апрель 2014 года сайт насчитывал четверть миллиарда активных пользователей, преимущественно в русскоязычных странах. IPO было запланировано на 2012 год; однако Дуров отказался от этой идеи после широко разрекламированных проблем с IPO Facebook.

ВКонтакте, хотя и относительно молодая социальная сеть, вызвала немало споров. В 2011 году Федеральная служба безопасности оказала на Дурова давление, чтобы он выдал имена пользователей ВКонтакте, участвовавших в антикремлевских протестах. В апреле следующего года его обвинили в том, что он сбил на машине полицейского, и после того, как власти обыскали офис ВКонтакте, Дуров бежал из страны. На следующий день после обыска United Capital Partners (UCP), фирма, связанная с Кремлем, выкупила 48% компании у двух партнеров-основателей VK.В мае 2013 года ВКонтакте был добавлен в черный список сайтов, содержащих детскую порнографию, что некоторые антикремлевские активисты назвали политическим ходом. А позже в том же году фирма предложила работу Эдварду Сноудену, бывшему подрядчику АНБ, который в июне 2013 года слил секретные документы США.

В апреле 2014 года VK перешли к Алишеру Усманову, главе Mail.ru, и Игорю Сечину, генеральному директору UCP. Дуров утверждал, что это было частью продолжающихся усилий России по контролю над СМИ в стране, поскольку оба человека связаны с Кремлем.Дуров, сопротивляясь давлению с целью предоставить данные пользователей ВКонтакте об участниках антиправительственных протестов, постепенно продал свои доли в компании. Его продажа, вкупе с продажей акций UCP, предоставила Усманову и Сечину контроль над ВК.

В сентябре 2014 года ВК попал под критику за размещение контента в поддержку Исламского Государства Ирака и Сирии (ИГИЛ), хотя он быстро удалил этот контент после сообщений СМИ.

VK был создан как социальная сеть для русскоязычных и восточноевропейских пользователей и представляет интерес для них.Он предназначен для того, чтобы пользователи могли общаться друг с другом, обмениваться цифровым контентом и играть в игры, и предназначен для использования компаниями и брендами в качестве средства продвижения и маркетинга.

VK известен тем, что быстро внедряет функции Facebook, интегрирует их в свой собственный сайт и адаптирует их к своему уникальному рынку (за что получил прозвище «русский Facebook»). Фактически, его структура и дизайн очень похожи — вплоть до страниц и групп. Благодаря этой стратегической ориентации VK удалось сохранить доминирующее положение на российском рынке социальных сетей, несмотря на таких конкурентов, как «Одноклассники» (что означает «Одноклассники») и «Мой мир», оба принадлежащие Mail.ru, а также русскоязычная версия Facebook.

VK, официально предлагаемый на английском, русском и украинском языках (но доступный во многих других), предоставляет ряд преимуществ как для пользователей, так и для брендов. Функции ВКонтакте включают личные сообщения, ленты новостей, группы, общедоступные страницы, браузерные игры и настройки конфиденциальности, а также возможность общаться, лайкать и делиться контентом. Обладая заметно более надежной функцией поиска, чем Facebook, он также позволяет добавлять аудиофайлы и слушать музыку бесплатно, а также бесплатно смотреть полнометражные фильмы (хотя оба они, по большей части, пиратские).В августе 2014 года ВКонтакте объявил о запуске трех мобильных приложений — для скачивания музыки, обмена фотографиями и отправки сообщений соответственно.

Эти функции являются одной из причин того, что ВК пользуется огромной популярностью в России, Украине, Казахстане, Молдове и Беларуси, а также в Израиле и США. По состоянию на февраль 2014 года в России, Украине и Беларуси было в общей сложности 60 миллионов учетных записей пользователей. Напротив, общее количество пользователей Facebook в этих трех странах составляло 12,4 миллиона. По состоянию на август 2014 года у ВКонтакте было в среднем 34 миллиона пользователей в день по сравнению с 6 миллионами пользователей Facebook.5 миллионов. Даже с партнерством Facebook и Яндекс в начале 2014 года ВКонтакте остается лидером рынка в России и большей части Восточной Европы. Многие россияне считают свой выбор ВКонтакте вместо Facebook предметом национальной гордости. Кроме того, некоторые зарубежные социальные сети вступили в конфликт с правительством России по вопросам цензуры. Facebook и Twitter, в частности, подверглись критике со стороны правительства России за отказ блокировать контент, который правительство России запрашивает, которое они блокируют, поскольку компания, занимающаяся социальными сетями, считает этот контент свободным от слова.

Рынок, который охватывает ВК, использует Интернет в среднем 4,8 часа в день, а в случае России 40% времени он проводит в социальных сетях. Частично из-за этого страницы брендов ВКонтакте имеют вдвое большую посещаемость, чем страницы компании Facebook. Кроме того, ВК собирает значительную демографическую информацию о пользователях ВКонтакте — от вакансий до политических предпочтений. Эти факторы делают ВК очень эффективным маркетинговым инструментом для брендов и фирм.

Чтобы использовать ВК для бизнеса, вам нужно создать страницу компании и / или бренда и страницу группы.Первый шаг — создать учетную запись. Вы можете сделать это, посетив www.vk.com, указав свое имя, адрес электронной почты и пол, и нажав Зарегистрироваться . Как только вы это сделаете и войдете в свою страну, вам будет предложено подтвердить свою учетную запись. Введите номер своего мобильного телефона, и ВК отправит на него код. Введите код и придумайте пароль, и вы будете готовы начать пользоваться своим аккаунтом ВКонтакте. Кроме того, вы можете зарегистрироваться, разрешив VK доступ к вашей учетной записи Facebook.

Вам будет предложено ввести личную информацию о себе, в основном о студенческих годах.Вы можете пропустить этот шаг, особенно если вы настраиваете личную учетную запись, специально для того, чтобы воспользоваться преимуществами брендированных страниц и сообществ ВКонтакте. На своей личной странице нажмите Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Общедоступная страница , чтобы создать страницу. Введите название фирмы, выберите Компания, организация или веб-сайт , укажите, что вы являетесь официальным представителем и принимаете Условия обслуживания, а затем нажмите Создать страницу .следующая страница позволит вам настроить внешний вид страницы. Заполните эти поля тщательно, так как они являются степенью настройки, разрешенной вам в ВКонтакте. с общедоступных страниц вы можете размещать таргетированные объявления, добавлять обновления новостей и просматривать статистику посетителей страницы.

Чтобы создать группу, которая полезна для взаимодействия и привлечения потенциальных клиентов, щелкните Мои сообщества, справа на странице своего профиля. Щелкните Создать сообщество и выберите Группа. Для групп немного меньше настроек, чем для общедоступных страниц. Однако мы также можем создавать таргетированные объявления, рекламировать группу и получать подробную статистику по посетителям группы.

Возможности

VK предоставляют предприимчивому маркетинговому отделу прочную платформу для увеличения продаж за счет целевого маркетинга, контент-маркетинга и рекламы.

Целевой маркетинг

Интегрируя ВКонтакте в свой микс социальных сетей, вы можете легко подключиться к геодемографической группе с широкими связями.Воспользовавшись страницами и группами, вы сможете информировать и вовлекать (соответственно) пользователей ВКонтакте. Страницы идеальны для передачи новостей и информации о вашем бренде. Здесь идеально размещены презентации и демонстрации продуктов, мероприятия, проводимые компаниями и т. Д. Помимо страницы компании и / или бренда, группы могут помочь углубить взаимодействие. Они должны быть нацелены на объединение клиентов вокруг общих интересов, связанных с брендом. Например, производитель детских развивающих игрушек может создать группу по воспитанию детей, которая будет поощрять родителей делиться друг с другом тем, как они дополняют школьное обучение своих детей.Эта группа может помочь фирме повысить узнаваемость бренда и продукта, получить представление о продукте и повысить лояльность к бренду, а также увеличить продажи.

Вы также можете создавать списки целевых пользователей с помощью функции поиска ВКонтакте, которая содержит фильтры, относящиеся ко всей (значительной) демографической информации, которую он собирает.

Расширение охвата и видимости с помощью контент-маркетинга

Обновления страницы и группы имеют решающее значение для увеличения вашего присутствия в ВК и принятия вашего бренда пользователями ВКонтакте.Но обновления текста и фотографий — это всего лишь малая часть. Поскольку ВК имеет большую базу пиратских видео, ВКонтакте идеально подходит для обновления видео. ВК также активно используется для игр. Инвестиции в уникальную и фирменную игру могут привлечь трафик на вашу страницу и группу, а также на ваш веб-сайт и привести к продажам.

Имейте в виду, что многие пользователи ВК используют сайт для развлечения. С учетом этого следует создавать обновления текста, фото и видео.

Расширение охвата и заметности за счет рекламы

VK имеет надежную рекламную платформу, доступную для брендов, предлагающую таргетированные премиальные баннеры и видеообъявления либо по цене за клик, либо по модели цены за показ, с ценами, определяемыми аукционом (и с учетом демографической информации).Платные публикации также доступны в сообществах. Сообщения могут быть как новыми, так и воссозданными из существующих. В августе 2014 года ВКонтакте разместил на сайте предложений : они состоят из задач, которые пользователи должны выполнить за виртуальную валюту. Рекламодатели также могут ориентироваться на этих пользователей, выбирая задачи, которые пользователи ВКонтакте должны выполнить, направлять их на определенную веб-страницу и / или конвертировать их, а также брендировать само предложение Offer .

VK также запустила сеть ретаргетинга рекламы, аналогичную Facebook Exchange, которая позволяет пользователям отслеживать активность пользователей ВКонтакте на своих сайтах и ​​настраивать рекламу, которую они видят.

Привлечение потенциальных клиентов к продажам

потенциальных клиентов может исходить от посетителей страницы, членов группы, зрителей рекламы, игроков или комбинации всех четырех. Предложения — отличный инструмент в кампаниях прямого маркетинга, поскольку они побуждают пользователей выполнить задачу. Группы, связанные с брендом и / или отраслью, — это еще один способ привлечь потенциальных клиентов: вы можете обратиться к членам за пределами вашей клиентской базы, которые присоединились из-за их интереса к вашей отрасли, и продать им свой продукт. Конкурсы могут привлекать пользователей ВК за пределами вашей целевой аудитории, вызывая интерес у пользователей со всего сайта к вашему бренду.

• Группы — функция ВКонтакте, которая предоставляет пользователям форум, на котором они могут присоединяться, делиться информацией и взаимодействовать друг с другом по общим интересам.
• Страницы — веб-страница, связанная с брендом, компанией, организацией или группой.
• Сообщества — в ВК и группы, и страницы включают сообщества .

Очень важно, особенно если вы новичок в ВКонтакте, понять, как эффективно использовать его для выхода на свой целевой рынок.Хотя он во многих отношениях очень похож на Facebook, это не Facebook, и геодемографические характеристики его рынка уникальны. Для эффективного использования ВКонтакте:

• Загрузить контент : На странице бренда мало что можно настроить, поэтому часто публикуйте обновления, аудио / видео / фото контент и привлекайте посетителей к вашему бренду. Изменяйте типы предлагаемых вами обновлений: текст, фото и видео. И создавать контент с некоторой развлекательной ценностью, учитывая обычное использование сайта.
• Создайте группу для своего бизнеса : поскольку ВКонтакте предоставляет показатели для пользователей, которые присоединяются к вашей группе. Вы можете использовать эти метрики вместе с демографическими данными, чтобы уточнить свой профиль целевого рынка (ов). Что еще более важно, группы обеспечивают более глубокое вовлечение и предлагают вам возможности напрямую связаться с этим рынком. Удерживайте людей в разговоре, регулярно модерируя и обновляя Группу.
• Создайте игру, соответствующую вашему бренду , или фирменное приложение с игровой функциональностью, чтобы выйти на здоровый рынок пользователей ВКонтакте.
• Убедитесь, что ваша реклама выделяется , поскольку ВК, с его изобилием пиратства, также наводнен спамом.
• Создавайте конкурсы в сообществах ВКонтакте , чтобы вызвать интерес, заинтересованность и потенциальных клиентов. Направляя пользователей на создание контента, вы также можете получать фирменные фотографии и отзывы с относительно небольшими усилиями и затратами.

Ряд фирм, в том числе Coca-Cola и Samsung, а также немецкая транснациональная компания Adidas, укрепили свое присутствие во «ВКонтакте».Используя NLO Marketing в качестве своего цифрового агентства, Adidas с января 2010 года работал над охватом российской онлайн-аудитории, создав масштабируемое присутствие в ВК. NLO Marketing, среди многих других, создала сообщество Adidas Sport в ВК, которое в итоге стало крупнейшим сообществом ВКонтакте под брендом Adidas. Чтобы заполнить его и другие группы Adidas в ВК, агентство организовало ряд конкурсов; система быстрого обновления для показа пользователям новых объявлений; фирменные приложения, позволяющие пользователям создавать аватары из спортивных фотографий, находить туристические маршруты, проверять их силу удара и, среди прочего, отмечаться на проводимых мероприятиях.Агентство также предоставляло пользователям VK значительный контент, связанный с Adidas, путем загрузки каталогов, создания страниц продуктов и размещения информации о магазинах в Интернете; и позволил пользователям ВКонтакте создавать и загружать контент. Заметным дополнением к контенту стало реалити-шоу, в котором пользователи Adidas и VK обучались бегу на 8 км; это, конечно, было показано на Adidas Sport . Благодаря 15 различным маркетинговым кампаниям в ВК за первые два года, ВКонтакте удалось охватить 12 миллионов пользователей и привлечь более 700 000 пользователей ВКонтакте.

К февралю 2014 года количество Adidas Sport выросло до 385 000 участников, участвующих в 111 обсуждениях. Второе сообщество, Adidas Originals , также созданное в 2010 году, выросло за два года и насчитывает более 160 000 участников; к февралю 201 года он вырос до 189 000 подписчиков. У третьего, Neo Adidas Label, , по состоянию на февраль 2014 года было 76 050 поклонников, а у четвертого, ориентированного на женщин, Adidas Women — 8070 на эту дату. Другие более мелкие общины насчитывали еще 53 000 членов.

Подразделение Chimera Games компании

Momentous Entertainment Group запускает свою хит-игру на российской платформе социальных сетей VKontakte (VK)

После недавнего релиза на платформе Poolworks в Германии, Chimera (R) запускает платформу VK

ЛАС-ВЕГАС, Невада — (Marketwired — 6 июля 2017 г.) — Momentous Entertainment Group, Inc. («Momentous») (OTCBB: MMEG), онлайн-сеть социальных сетей, вертикально организованная в четыре бизнес-направления: социальные сети, социальные сети. игры, электронная коммерция, продажа потребительских товаров и услуг, создание и распространение контента потокового мультимедиа OTT, сегодня объявили о переводе на русский язык своей дочерней компании, классической игры Chimera®, The Mob: Rise of the Don, в которую во всем мире играют более 40 стран, завершена, и теперь игра доступна в России в социальной сети ВКонтакте (VK).

Chimera®, уже ставшая ведущей игрой, в которую играют миллионы пользователей на FB и на Интернет-сайте www.ChimeraCompanyGames.com, в социальной сети ВКонтакте запустила свою игру, переведенную на русский язык. ВКонтакте — вторая по величине платформа социальных сетей в мире после Facebook. Chimera® быстро движется и покоряет мир своей главной классической игрой «The MOB: Rise of the Don». («MOB: ROTD»)

Совсем недавно Chimera запустила свою немецкую переведенную версию MOB: ROTD на платформе социальных сетей Poolworks MeinVZ & StudiVZ, принадлежащей Momentous, в Германии, у которой почти 10 миллионов зарегистрированных пользователей.ВКонтакте в России насчитывает более 420+ миллионов пользователей и занимает 5-е место в списке веб-сайтов с наибольшим трафиком по всему миру SimilarWeb. Этот новый запуск в ВК значительно увеличивает доступную мировую аудиторию игры The MOB: ROTD.

Генеральный директор

Momentous Курт Нойбауэр заявил: «Благодаря недавним крупным технологическим усовершенствованиям, внесенным в игру, которые обеспечивают быстрый языковой перевод и локализацию игры, Chimera® может быстро предоставлять версии на местном языке и будет двигаться к запуску« MOB: Return of the Don ‘на местных языках и в других социальных сетях и игровых платформах по всему миру.«

Г-н Нойбауэр также заявил: «Мы очень рады этому новому привлечению пользователей и потенциалу получения дохода благодаря тому, что игра Chimera® теперь переводится и интегрируется на русскую платформу ВКонтакте, что делает игру доступной для многих миллионов потенциальных пользователей».

О компании Chimera® Games

ChimeraCompanyGames заработала репутацию среди обычных и заядлых игроков в социальных сетях. Благодаря портфолио игр, которые нравятся широкому кругу пользователей, CCG собрала впечатляющих подписчиков на Facebook с большим количеством пользователей.Его происхождение восходит к 2008 году, когда он запускал игры исключительно на платформах Myspace и Facebook, а в 2013 году представил ChimeraCompanyGames.com в качестве дополнительного специального варианта использования на основе веб-сайта для пользователей.

О ВКонтакте (VK)

VK (VKontakte; русский: ??????????, что означает InContact) — крупнейшая европейская социальная сеть и служба социальных сетей. Он доступен на многих языках и особенно популярен среди русскоязычных пользователей.ВКонтакте позволяет пользователям общаться друг с другом публично или в частном порядке, создавать группы, публичные страницы и события, делиться и отмечать изображения, аудио и видео, а также играть в браузерные игры. Он находится в Санкт-Петербурге, Россия.

У

ВКонтакте более 420 миллионов учетных записей. ВКонтакте занимает 13-е место (по состоянию на февраль 2017 года) в списке 500 лучших сайтов Alexa. Это самый популярный веб-сайт в России. «По данным SimilarWeb, VK занимает пятое место по посещаемости среди всех веб-сайтов в мире». По состоянию на октябрь 2016 года VK занимал второе место по популярности социальных сетей в Израиле после Facebook.

Сайт ВКонтакте: https://vk.com/

О компании Momentous Entertainment Group (MMEG)

Momentous Entertainment Group, Inc. (MMEG) — это компания, занимающаяся социальными сетями в Интернете. Он вертикально разделен на четыре бизнес-направления: социальные сети, социальные игры, электронная коммерция, где продаются потребительские товары и услуги, и создание и распространение потокового мультимедийного контента OTT ( O ver- T he- T op).

Имея более 11 миллионов зарегистрированных онлайн-пользователей по всему миру, ценностное предложение Momentous обслуживает множество заинтересованных сторон: 1) пользователей социальных сетей, 2) пользователей потокового контента OTT, 3) онлайн-игроков и 4) потребителей, желающих покупать продукты и услуги через нашу электронную почту. -коммерческий портал и наша социальная сеть.

Обратите внимание, что Компания может использовать социальные сети для общения с общественностью. Это сообщение может включать информацию, которая может считаться существенной. В результате Компания поощряет заинтересованные стороны просматривать информацию, которую она публикует в следующих социальных сетях: Facebook (https://facebook.com/momentousent13), Twitter (https://twitter.com/momentousent13) и LinkedIn (https://www.linkedin.com/company/15878606).

Чтобы узнать больше, посетите веб-сайты Momentous Entertainment Group: Products Site www.momentousent.com, Музыкальный сайт www.momentousmusic.com и Music One Corp www.music1.biz.

Заявления прогнозного характера

Этот пресс-релиз может содержать заявления прогнозного характера, включая информацию о взглядах руководства на будущие ожидания, планы и перспективы Momentous Entertainment Group Inc (MMEG). В частности, при использовании в предыдущем обсуждении слова «полагает», «ожидает», «намеревается», «планирует», «ожидает» или «может» и аналогичные условные выражения предназначены для обозначения прогнозных заявлений.Любые заявления, сделанные в этом пресс-релизе, кроме исторического факта, о действии, событии или развитии, являются прогнозными заявлениями. Эти заявления связаны с известными и неизвестными рисками, неопределенностями и другими факторами, которые могут привести к тому, что результаты MMEG будут существенно отличаться от тех, которые выражены или подразумеваются в таких заявлениях. Эти и другие факторы риска время от времени включаются в файлы MMEG документов Комиссии по ценным бумагам и биржам, включая, помимо прочего, форму 10-Ks, форму 10-Qs и форму 8-Ks.Другие неизвестные или непредсказуемые факторы также могут оказать существенное неблагоприятное влияние на будущие результаты MMEG. Заявления о перспективах, включенные в этот пресс-релиз, сделаны только на дату его публикации. MMEG не может гарантировать будущих результатов, уровня активности, производительности или достижений. Соответственно, вам не следует чрезмерно полагаться на эти прогнозные заявления. Наконец, MMEG не берет на себя никаких обязательств по обновлению этих заявлений после даты этого выпуска, кроме случаев, предусмотренных законом, а также не берет на себя никаких обязательств по обновлению или исправлению информации, подготовленной третьими сторонами, которые не оплачиваются MMEG.

Основные российские каналы социальных сетей, о которых вы должны знать

В России 70 миллионов человек используют каналы социальных сетей и проводят около 2,5 часов в день в онлайн-сообществах и сетях. Это делает россиян одним из самых активных и преданных пользователей социальных сетей в мире. Они вкладывают значительно больше времени, чем немцы — всего 67 минут, не меньше. Любой, кто реализует глобальную маркетинговую стратегию, должен внимательнее присмотреться к растущему российскому рынку социальных сетей.В нашем блоге мы представляем наиболее важные платформы и подчеркиваем их маркетинговый потенциал.

ВКонтакте, Одноклассники, Хабр и Telegram считаются «русскими» социальными сетями. Они играют важную роль в мониторинге СМИ на постсоветском пространстве, а также в других частях мира. Вместе они достигают 550 миллионов пользователей в месяц, особенно в странах, где, например, Instagram, Facebook и Twitter не очень распространены и даже не подвергаются цензуре. Любой, кто работает на постсоветском рынке, должен использовать свой потенциал.Хотя их функциональность и структура аналогичны известным здесь сетям, они существенно отличаются.

Активные пользователи социальных сетей по всему миру

I. ВКОНТАКТЕ — КРУПНЕЙШИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ КАНАЛ В РОССИИ

«ВКонтакте» (ВКонтакте) — крупнейшая российская социальная сеть, которая, по мнению экспертов, является самым важным каналом социальных сетей в стране. Ежемесячно более 30,7 миллиона человек публикуют здесь публичные сообщения. Визуально и с точки зрения обработки ВКонтакте очень похож на Facebook: музыкой, изображениями, видео и другими файлами можно делиться и публиковать напрямую.По видеоконтенту сеть конкурирует с YouTube, который занимает первое место по популярности. Тем не менее, ВКонтакте является второй по популярности социальной сетью и самым посещаемым веб-сайтом после Google.

Как и другие социальные сети, ВКонтакте позволяет пользователям обмениваться сообщениями и формировать группы. Пользователи публикуют и обмениваются музыкой и видео, совершают покупки, отправляют деньги и играют. ВКонтакте также имеет 13000 активных мини-приложений, доступных в официальном приложении ВКонтакте. Это позволяет пользователям заказывать еду или даже такси, например, не выходя из ВК.С января 2018 года появилась возможность публиковать сообщения в блогах ВКонтакте, к которым также можно получить доступ извне.

ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА ДЛЯ ВКонтакте — МОЛОДЕЖЬ ДО 35 лет

Вконтакте компании могут охватывать преимущественно молодую аудиторию до 35 лет, а около 17% активных пользователей моложе 18 лет. Интересы, на которые вы можете ориентироваться, многогранны и варьируются от развлечений до самореализации, мотивации, дизайна, культуры и многого другого. Помимо таргетированной рекламы, можно размещать рекламу с различными типами контента — например, истории, опросы или викторины имеют большой потенциал.

Самыми популярными профилями публичных компаний являются Coca-Cola с 4,2 миллионами и Durex, Сбербанк и AliExpress с примерно тремя миллионами подписчиков у каждого. За ними следуют сети быстрого питания, такие как Burger King и KFC (около двух миллионов), и операторы мобильной связи.

«ВКонтакте» широко представлена ​​не только в крупных городах, но и на региональном уровне: например, много активных пользователей в Санкт-Петербурге и Москве, а также в Мурманской области или в Российской Республике Карелия.

Интерфейс крупнейшего российского канала социальной сети ВКонтакте

II. ОДНОКЛАССНИКИ — СЕТЬ ДЛЯ БЫВШИХ ОДНОКЛАССНИКОВ

Одноклассники (OK.ru) в переводе означает «одноклассники». Основанная в 2006 году как сеть для бывших школьных друзей, OK с тех пор превратилась в крупную платформу социальных сетей. В настоящее время бренды, знаменитости, художники и блоггеры также используют сеть, чтобы делиться своим контентом. Особой популярностью пользуются видеоролики — количество просмотров превышает 870 миллионов в день. С другой стороны, фотографий публикуется мало — всего 10 миллионов в день.OK предлагает возможность создавать видеоканалы и подписываться на них. Дополнительное приложение «OK Live» используется для потоковой передачи видео в реальном времени.

OK — пятая по величине платформа социальных сетей в России после YouTube, ВКонтакте, WhatsApp и Instagram. При 54% российских пользователей социальных сетей в них активно почти столько же пользователей, сколько в Instagram. По собственным данным, OK ежемесячно посещают 43 миллиона пользователей.

Крупнейшие общедоступные группы по OK принадлежат банкам (например, Сбербанк), интернет-магазинам (особенно одежды и ювелирных изделий), производителям продуктов и напитков (напр.грамм. Jakobs Monarch или Kinder) и провайдеров мобильной связи (например, Megafon) с числом подписчиков от одного до 1,5 миллиона. Компании могут запускать свои собственные приложения в сети, что облегчает взаимодействие с пользователями. Например, стало возможным бронирование или продажа товаров или билетов. Другая функция позволяет создавать опросы и получать обратную связь. OK также предлагает различные форматы рекламы в зависимости от типа контента.

В рекламе на OK главную роль играют темы, связанные с семьей, дружбой, искренностью и традиционными ценностями.Пользователи, подключенные к OK, обычно — это люди, которые знают друг друга лично. Большое внимание уделяется аутентичному контенту, чтобы завоевать доверие аудитории.

ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА OK.RU — РУССКОЯЗЫЧНАЯ И СТАРШЕ 35 ЛЕТ

В OK особенно активны пользователи в возрасте от 35 лет и старше. Здесь на первом плане семья и дружба. Контент, размещенный частными пользователями, вызывает наибольшую реакцию. Компании стараются рекламировать максимально достоверный контент, который в лучшем случае создается самими пользователями.

Более половины аудитории ОК — женщины. Средний возраст составляет от 26 до 45 лет, но здесь также присутствуют пользователи старше 45 лет — около 20%. Доля молодежи — не более 7%. OK в настоящее время доступен на 13 языках. Инструменты таргетинга в OK предлагают возможность размещать объявления для конкретных групп.

III. ХАБР — ИТ-ВСЕЛЕННАЯ

Хабр был основан в 2006 году как блог-платформа и ИТ-сообщество для профессионалов. У него около миллиона зарегистрированных пользователей.Ежемесячно сайт Хабра посещает более 10 миллионов человек. В сети проходят обсуждения национальных и международных тенденций и проектов, а также обмен актуальными темами в области ИТ, Интернета и бизнеса. Хабр состоит из четырех областей: Хабр Блог, Хабр Q&A, Хабр Карьера и Хабр Фриланс. Habr Q&A позволяет пользователям задавать вопросы, на которые затем отвечает пользовательское сообщество. Habr Freelance предлагает обмен удаленными работниками для ИТ-специалистов.

БЛОГ ХАБР — СООБЩЕСТВО ЭКСПЕРТОВ

На Хабре Блог специалисты из разных сфер могут поделиться своим опытом.Материалы охватывают такие темы, как программирование, информационная безопасность или разработка веб-сайтов; но также дизайн, наука, образование, игры, карьера и здоровье. Тематические категории: Разработка, Популярная наука, Администрирование, Дизайн, Менеджмент и Маркетинг. В 2019 году Хабр опубликовал 23 315 текстов. Весной 2019 года Хабр запустил англоязычную версию блога, которую посещают 400000 пользователей в месяц.

Помимо частных пользователей статьи на Хабре публикуют IT-предприниматели.Примеры: Mail.ru Group, Microsoft и Яндекс. Они делятся новостями и знаниями в своих блогах, и другие пользователи Хабра могут напрямую связываться с ними через комментарии и личные сообщения. На Хабре есть активное, саморегулирующееся сообщество, которое решает, насколько достоин чтения соответствующего контента. Интересные статьи получают множество положительных отзывов и множество комментариев. Менее хороший контент обычно отклоняется, что означает, что он остается незамеченным.

HABR КАРЬЕРА — ПОИСК РАБОТЫ В IT-ОБЛАСТИ

Хабр Карьера — сервис карьерного роста.Здесь работодатели могут найти профессионалов и соискателей, которые работают в разных сферах ИТ-индустрии, например. программирование, верстка, дизайн, менеджмент, веб-аналитика, маркетинг. Работодатели публикуют предложения о работе на платформе, и с ними могут связаться заинтересованные лица. Принцип аналогичен LinkedIn, который обычно используется в США.

Карьерный сайт ИТ-платформы Хабр

ХАБР — ЕГО ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ МАРКЕТЕРЫ

Хабр в основном используют люди из IT-сектора.Пользователи обычно говорят о программировании и информационной безопасности, но также о дизайне, карьерном росте и здоровье. На Хабре есть смысл набирать баллы как компании с экспертными знаниями и налаживать прямой контакт с потенциальными клиентами или сотрудниками.

IV. ТЕЛЕГРАММА — МЕССЕНДЖЕР И СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ

Telegram — это облачная служба обмена мгновенными сообщениями, сопоставимая с WhatsApp. Он был разработан в 2013 году Николаем и Павлом Дуровыми, которые также разработали социальную сеть ВКонтакте.По собственным данным, Telegram является самым загружаемым приложением для социальных сетей в 20 странах.

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ — В основном МУЖЧИНЫ И ОБРАЗОВАННЫЕ Система

Telegram включает в себя миллионы общедоступных групповых чатов, охватывающих до 30 000 участников. Каналы Telegram позволяют создать своего рода блог или информационный бюллетень, который может быть частным или публичным. Общедоступные каналы генерируют более 30 миллиардов посещений каждый месяц 80 миллионами пользователей.

Служба обмена мгновенными сообщениями Telegram становится все более популярной как альтернатива WhatsApp

. Согласно результатам TGStat, который в основном анализировал российскую (73%) и украинскую (16%) аудитории, у Telegram вдвое больше пользователей мужского пола, чем женского.Почти половина опрошенных пользователей проживают в Москве и Санкт-Петербурге в возрасте от 18 до 34 лет. Около четверти опрошенных работают в ИТ-секторе, около 10% — в производстве и почти столько же — в маркетинге и PR. Пользователи преимущественно образованы — 60% имеют высшее образование, 14% — студенты.

Что касается тематического спектра, то более 80% опрошенных читают каналы, которые предлагают новости о текущих событиях. Более половины пользователей подписаны на развлекательные (64%) и образовательные каналы (58%), каждый второй получает новости из своей отрасли через Telegram.На политические каналы подписаны более 45% респондентов. Так называемые каналы блогов читает каждый третий, например, российского дизайнера и предпринимателя Артемия Лебедева, у которого более 250 000 подписчиков в Telegram. Мировые новости, фильмы и музыкальные каналы являются самыми популярными.

ОФИЦИАЛЬНО ЗАПРЕЩЕНО — ПРАКТИЧНО ИСПОЛЬЗУЕТСЯ

Уже два года российские власти пытаются парализовать Telegram. Приложение отказалось предоставить секретной службе ФСБ коды для расшифровки приватных чатов.Хотя Telegram официально запрещен в России, почти три четверти респондентов продолжают использовать приложение без каких-либо проблем, а некоторые время от времени используют прокси и VPN-подключения.

ТЕЛЕГРАММА ВАЖНА ДЛЯ МАРКЕТИНГА

Возраст большинства российских пользователей Telegram составляет от 23 до 35 лет. Поскольку люди в России получают степень бакалавра в возрасте 22 лет, эти цифры говорят о сильной в финансовом отношении аудитории. Пользователи в основном заняты в IT, маркетинге и PR.Многочисленные публичные чаты в Telegram предлагают широкий спектр тем: от фильмов, музыки и искусства до научно-популярного контента или политических новостей и комментариев. Функциональность мессенджера хорошо подходит для охвата нишевой аудитории.

V. ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ОПРЕДЕЛИТЕ, ЧТО ДВИГАЕТ ВАША ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА

ВКонтакте, Одноклассники, Хабр и Telegram имеют сильные позиции в России, но также и в других странах СНГ. Российский рынок социальных сетей предлагает множество возможностей для глобальных брендов и компаний, которые хотят охватить целевые группы в постсоветском регионе.Это динамичный рынок, который растет и включает в себя преданную аудиторию социальных сетей. Какая сеть лучше всего подходит для вашей компании и ваших целей, зависит в первую очередь от вашей маркетинговой стратегии. После того, как вы определили цели и целевые группы, стоит постоянно отслеживать сети — таким образом вы можете определить темы, которые движут вашей целевой группой, и соответствующим образом отреагировать.

Хотели бы вы отслеживать и оценивать российские каналы в социальных сетях? Тогда добро пожаловать на info @ pressrelations.com.

ВКонтакте (российский Facebook) запускает встроенный сервис потоковой передачи музыки — доберитесь до звезд, стоя на Земле!

Новая услуга подписки включает лицензионную музыку всех трех мажоров, а также инди-сеть Merlin.

Российская социальная сеть «ВКонтакте», местный аналог Facebook, запустила долгожданный сервис легальной потоковой передачи музыки, отойдя от своего пиратского прошлого.

Встроенный музыкальный сервис позволяет пользователям выбирать между моделями на основе подписки и с рекламой, предоставляя им доступ к трекам, лицензированным Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music Entertainment, Merlin Network и местными лейблами.

«Музыка — важная часть жизни пользователей ВКонтакте», — говорится в пресс-релизе Андрей Рогозов , управляющий директор ВКонтакте. «ВКонтакте объединил людей с разными музыкальными вкусами, дав им возможность общаться, создавать тематические группы и без ограничений распространять любимую музыку.”

Ежемесячная абонентская плата в размере 149 рублей (2,6 доллара США) дает пользователям право на неограниченную потоковую передачу треков на свои настольные компьютеры и мобильные устройства. Чтобы иметь возможность сохранять треки и слушать их в автономном режиме, им необходимо установить отдельное мобильное приложение Boom.

Новый потоковый сервис также позволяет пользователям создавать свои собственные списки воспроизведения и делиться ими, следить за музыкальными коллекциями, созданными друзьями, сообществами, знаменитостями и музыкальными редакторами ВКонтакте, сообщила социальная сеть, добавив, что также была установлена ​​«умная система рекомендаций».

В

«ВКонтакте» добавлена ​​функция, позволяющая загружать музыкальные треки, которые сразу же стали доступны другим пользователям для потоковой передачи несколько лет назад. Однако эта характеристика взбесила правообладателей, которые обвинили соцсеть в распространении пиратства.

Несколько лет подряд ВКонтакте входил в список самых известных пиратских рынков мира, составленный торговым представителем США, а правообладатели подали несколько исков к социальной сети за нарушение авторских прав.

Самый крупный иск был подан в 2014 году Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group и привел к лицензионным соглашениям между ВКонтакте и тремя крупными лейблами, подписанными в 2015-2016 годах. Последовали новые аналогичные соглашения с иностранными и местными правообладателями.

Между тем ВКонтакте сообщила, что помимо лицензионного контента, она будет эксклюзивно распространять альбомы и треки, в основном молодых музыкантов, помогая находить новую аудиторию.

Топ-9 социальных сетей России

Facebook, Twitter, Instagram и YouTube доминируют в мире социальных сетей в большинстве стран, но Россия (и некоторые прилегающие регионы, такие как Казахстан и Украина) часто предпочитают региональные замены для этих платформ.

Это различие в использовании социальных сетей имеет огромное значение для брендов, которые используют сайты социальных сетей для рекламы, поскольку это может повлиять на их маркетинговые стратегии.Помимо этого, также интересно увидеть, как онлайн-общение может различаться в разных частях мира.

Вот лучшие российские социальные сети, которые используются сегодня.

Примечание: В этот список мы включаем как российские социальные сети, так и популярные в России социальные сети.

ВКонтакте (ранее известная как «ВКонтакте») на сегодняшний день является самой популярной платформой социальных сетей в России с более чем 97 миллионами активных пользователей в месяц.

Платформу лучше всего описать как комбинацию Facebook и платформы для обмена файлами.Как и в Facebook, у пользователей есть профиль, и они могут легко искать и добавлять других пользователей, чтобы следить за обновлениями их статуса, фотографиями и видео.

Наряду с этими традиционными функциями пользователи также могут загружать видео и аудио файлы любого типа и делиться этими ресурсами с другими пользователями.В прошлом это подвергалось тщательной проверке, поскольку иногда пересекало юридические границы. Однако теперь пользователи должны соблюдать законы об авторском праве при загрузке любого контента.

В то время как ВК может быть наиболее популярным среди молодых пользователей (в возрасте от 18 до 34 лет), пожилые пользователи социальных сетей обычно предпочитают сайт социальной сети ОК (первоначально «Одноклассники», что означает «одноклассники»).У OK.ru более 71 миллиона пользователей.

Интересно, что это нормально.RU? Как и VK, OK позволяет пользователям создавать профиль, искать друзей и делиться обновлениями статуса и изображениями. В центре внимания OK находится повторное соединение с одноклассниками и друзьями, с которыми пользователи могли потерять связь с годами, поэтому параметры поиска довольно подробны.

Вы также можете использовать сайт, чтобы совершать голосовые и видеозвонки, отправлять сообщения и дарить виртуальные подарки.

Мой Мир («Мой мир») — еще один сайт вроде ВКонтакте.Это расширение провайдера Интернета / электронной почты mail.ru (который также владеет как OK, так и VK), который изо всех сил пытается найти свою уникальную нишу в более широкой среде социальных сетей.

5.4 миллиона человек ежемесячно используют Мой Мир для обмена изображениями, музыкой и видео, а также для игр. Вкладка Группы в правом верхнем углу экрана также позволяет вам заводить новых друзей с людьми, которые разделяют общие интересы.

Несмотря на то, что Facebook не является самой популярной социальной сетью в России, его популярность определенно начала расти, и теперь у него более 50 миллионов пользователей.Это неудивительно, поскольку Facebook постоянно меняет свою платформу, чтобы лучше соответствовать потребностям пользователей.

Интересно то, что аналитики предполагают, что отчасти Facebook становится более популярным в России из-за деловых разговоров.Согласно отчетам, в 2015 году более 30% деловых обсуждений в России проходило на Facebook.

LiveJournal — это платформа для ведения блогов, которая существует с 1999 года, но с тех пор в большинстве стран мира вышла из употребления.Однако эта тенденция далеко не верна для России, где российские пользователи составляют около половины общего трафика сайта.

Личные блоги — отличный способ развить и поделиться своим мнением и перспективами в Интернете.Они позволяют больше думать и обсуждать, чем короткие сообщения, которыми делятся в новых социальных сетях.

К счастью, интеграция LiveJournal по-прежнему поддерживается рядом онлайн-сервисов, что позволяет ему сохранять свою важную роль в России и за ее пределами.

Twitter — еще одна классическая социальная сеть, которая неплохо зарекомендовала себя в России.Хотя у него не так много пользователей, как у других сайтов в этом списке (примерно 13 миллионов), он может похвастаться наибольшей вовлеченностью на одного автора из всех российских социальных сетей.

Таким образом, хотя Twitter не может быть опорой для большинства российских пользователей социальных сетей, те, кто предпочитает его использовать, громко пишут в Твиттере!

Rutube — это, по сути, ответ России на YouTube — платформу социальных сетей, сосредоточенную на обмене видео-контентом всех типов.

Хотя Rutube не достиг невероятного охвата YouTube, он собрал широкий спектр контента от большого количества разных пользователей.

На Rutube размещается как лицензионный контент, так и пользовательские загрузки, и подавляющее большинство всех загрузок происходит на русском языке.Такой высокий процент русскоязычного контента делает Rutube невероятно ценным ресурсом для всех, кто пытается выучить язык.

Instagram стал чрезвычайно популярным в последние несколько лет, и его популярность в России не является исключением.Instagram стремительно продвигается вверх в рейтинге социальных сетей в России и в настоящее время насчитывает 40 миллионов пользователей (58 процентов из которых — женщины).

Этот сдвиг в популярности во многом связан с кросс-публикацией между Instagram и другими платформами, где пользователи могут использовать отличные инструменты Instagram, о которых большинство людей не знает, для улучшения и добавления подписи к фотографии.Оттуда они могут публиковать его как в Instagram, так и на других популярных сайтах социальных сетей.

Если вы не знаете, что такое Pinterest и как его использовать, все, что вам нужно знать, это то, что это дом для эстетически приятных досок, заполненных фотографиями.За последние несколько лет сайт несколько вырос, поэтому неудивительно, что на нем также появляются русские пиннеры.

Американцы составляют большинство пользователей Pinterest.Однако в настоящее время россияне входят в тройку стран (помимо США), в которых наблюдается самый высокий процент пользователей Pinterest.

Изучение российских социальных сетей

Успех уникальных платформ социальных сетей, таких как VK и OK, в России и соседних странах может удивить тех из нас, кто привык к Facebook, Twitter и Instagram, обладающим полной монополией на все коммуникации в социальных сетях.

Определенно есть что сказать о сайтах социальных сетей, нацеленных на определенную базу пользователей, будь то географически (как в этих примерах) или основанных на деятельности.Snapchat является лучшим примером этого, как видно из этого списка фильтров Snapchat.

Почему планшеты с Android не годятся (и что покупать вместо них)

Думаете о покупке планшета Android? Вот причины, по которым стоит рассмотреть альтернативные планшеты, а также несколько рекомендаций по использованию таблеток.

Читать далее

Об авторе Эмма Рот (Опубликовано 525 статей)

Эмма — старший писатель и младший редактор интернет-отдела и творческой секции.Она получила степень бакалавра английского языка и сочетает в себе любовь к технологиям и письму.

Более От Эммы Рот

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать технические советы, обзоры, бесплатные электронные книги и эксклюзивные предложения!

Еще один шаг…!

Пожалуйста, подтвердите свой адрес электронной почты в письме, которое мы вам только что отправили.

Эта сделка изменит все для музыкального бизнеса в России

В России 144 миллиона человек — это больше, чем население Японии, и более чем вдвое больше, чем в Великобритании.

Тем не менее, в прошлом году рынок заплатил лейблам и артистам всего 52 миллиона долларов , согласно данным IFPI.

Это выросло на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но цифровая выручка не изменилась и составила 23,5 млн долларов .

Сравните это с вкладом Великобритании в музыкальный бизнес за те же 12 месяцев — 1 доллар.35 млрд , с цифровой выручкой 590 млн долларов — и становится очевидным недопоставление Россией артистов по всему миру.

Тем не менее, многие в музыкальном бизнесе все еще считают, что у пронизанного пиратством российского рынка есть огромный потенциал.

И вот этот потенциал, возможно, вот-вот должен быть реализован.

---

В последние месяцы российская социальная сеть vKontakte , когда-то разорившаяся грешниками, подписала лицензионные соглашения с Warner Music Group и Sony Music Entertainment, в частности, для создания нового потокового приложения с мобильной подпиской.

Сегодня, завершая двухлетний судебный процесс против VK, Universal объявила, что сделала то же самое.

Крупная компания достигла соглашения с Mail.ru, материнской компанией VK, и лицензировала свои социальные сети — VK, Odnoklassniki и My World — для будущего использования видео- и аудиоконтента таких исполнителей UMG, как Тейлор Свифт (на фото).

Mail.ru взял на себя обязательство «тестировать различные модели монетизации совместно с другими игроками рынка, чтобы найти лучшее решение как для артистов, так и для фанатов».

«Это выведет российский музыкальный рынок на качественно новый уровень».

Дмитрий Гришин, Mail.ru

По данным российской газеты «Ведомости», Универсальное соглашение будет включать минимальную гарантию от ВКонтакте в размере $ 8 млн. на трехлетний период, что составляет около $ 2,7 млн. в год. .

Согласно «Ведомостям», Warner подписала контракт на сумму долларов 2,5 миллиона долларов в год, в то время как Sony заключила контракт на долларов США на 2 миллиона долларов в год.

Это означает, что крупные компании приняли минимальную гарантию в размере около 7 миллионов долларов в год между ними, или 21 миллион долларов в общей сложности на три года.

---

United Music Agency, которое специализируется на лицензировании медиа-контента и имеет контракты с основными правообладателями, обеспечило выполнение соглашений.

Адриан Чизли , старший вице-президент Universal Music Group, заявил: «Музыка имеет огромную ценность, и мы рады заключить коммерческое соглашение, которое гарантирует артистам UMG справедливую компенсацию за использование их музыки.

«Россия является важным и растущим рынком для UMG, и этим важным шагом мы надеемся привлечь больше местных исполнителей, инвестировать в развитие музыкальной сцены и расширить услуги лицензирования».

Дмитрий Гришин , председатель совета директоров Mail.Ru Group, прокомментировал: «Наше партнерство с ведущими правообладателями выведет российский музыкальный рынок на качественно новый уровень и позволит нам предлагать пользователям лучшую музыку из разных стран. по всему миру через существующие и новые цифровые продукты.

---

Учтите, что потоковое вещание, финансируемое за счет рекламы, принесло в России в прошлом году $ 3,4 млн (IFPI), а платная подписка была потрачена на $ 5,2 млн .

Дополнительные $ 7 млн ​​ в год, несомненно, значительно увеличат казну крупного музыкального бизнеса.

(Особенно, когда Apple Music была запущена в России прошлым летом, а Spotify, по сильным слухам, выйдет на рынок в ближайшие месяцы.)

Хотя сделка vKontakte крупных компаний распространяется и на Mail.ru, ВКонтакте находится в центре внимания — и не только из-за непредвиденных доходов.

В результате ВК будет официально узаконен, что изменит динамику одного из крупнейших источников музыкального пиратства на планете.

«Это исторический момент и новая веха в истории ВКонтакте».

Борис Добродеев, Vkontakte

Однако считается, что Mail.ru по-прежнему будет юридически защищен российским законодательством в стиле «тихой гавани», что означает, что он вряд ли будет привлечен к юридической ответственности, если кто-либо из пользователей загружает авторские права — музыка, нарушающая авторские права, в будущем.

В качестве социальной сети «ВКонтакте» («в контакте») насчитывается около 369 миллионов аккаунтов с примерно 75–100 млн посещений в день — цифры, которые привели к тому, что его окрестили «российским Facebook».

Борис Добродеев, генеральный директор ВКонтакте, сказал: «После длительных переговоров мы согласовали условия со всеми основными правообладателями музыки, что позволило нам подвести черту под этим процессом. Это исторический момент и новая веха в истории ВКонтакте.

«Наше конструктивное и взаимовыгодное сотрудничество положило конец прежним спорам с звукозаписывающими компаниями.После устранения юридических барьеров мы теперь можем создавать новые продукты на основе музыкального сервиса ВКонтакте, которые оценят пользователи ».

---

В 2014 году все три крупных компании пытались подать в суд на ВКонтакте за нарушение авторских прав в прошлом, требуя компенсации в размере 50 миллионов рублей (1,4 миллиона долларов) от социальной сети.

Sony Music Entertainment урегулировала вопрос с платформой во внесудебном порядке в июле 2015 года.

Universal и Warner продолжили судебный процесс, но лейблы потерпели серьезное юридическое поражение в марте этого года, когда Апелляционный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отменил решение более раннее постановление — установление того, что ВК не несет ответственности за нарушение авторских прав.

Warner вскоре вышла из боя, приняв внесудебное соглашение, и теперь Universal сделала то же самое.

«Эти соглашения представляют собой значительный прогресс на пути к нормально функционирующему рынку».

Стю Берген, Warner

Адам Гранит, президент Sony Music International по Северной и Восточной Европе и Африке, сказал: «Россия — это музыкальный рынок с огромными возможностями.

«Подписав соглашение, мы рады работать с Mail.Ru Group и UMA будут предоставлять российским фанатам лицензионную музыку через сервисы, которые компенсируют записывающимся артистам и делают их работы доступными новыми привлекательными способами через крупнейшие социальные сети страны ».

Стью Берген, генеральный директор, международные и международные коммерческие услуги, Warner Music Group, прокомментировал: «Мы видим огромный потенциал роста нашего бизнеса в России и возможности для дальнейших инвестиций в российских артистов, когда исполнители и правообладатели получают справедливую компенсацию. Эти соглашения представляют собой значительный прогресс на пути к нормально функционирующему рынку.Music Business Worldwide

«Russia’s Facebook» запускает полностью лицензированного нового конкурента Spotify

В мире потокового вещания, в котором доминируют Spotify, Apple Music и YouTube, легко игнорировать мощь музыкальных платформ на развивающихся рынках.

Имея более 100 миллионов активных пользователей, российский Facebook VKontakte (VK) имеет ту же аудиторию, что и последняя подтвержденная активная пользовательская база Spotify (как среди пользователей freemium, так и среди пользователей премиум-класса).

Он только что запустил лицензированный потоковый сервис в приложении.

ВКонтакте предлагает уровень подписки по цене 149 рублей (2,60 доллара США) в дополнение к бесплатной опции с рекламной поддержкой, как сообщает Billboard.

Первая версия сервиса была впервые представлена ​​в 2016 году.

Она последовала за годами работы ВКонтакте как нелицензированной платформы, которая позволяла пользователям загружать музыку, которая была доступна для потоковой передачи другим пользователям бесплатно.

---

В 2014 году Warner Music, Sony и Universal подали иск о нарушении авторских прав против VK.

Звукозаписывающие компании запросили приказ, требующий от ВКонтакте внедрения технологии снятия отпечатков пальцев для удаления защищенных авторским правом произведений и предотвращения их повторной загрузки.

Кроме того, Sony, Warner и Universal потребовали компенсацию в размере 50 миллионов рублей (1,4 миллиона долларов).

Sony Music Entertainment урегулировала вопрос с платформой во внесудебном порядке в июле 2015 года. Предполагается, что соглашение будет зависеть от обещания ВКонтакте начать монетизацию своего контента.

Universal и Warner настаивали на судебном иске, но лейблы потерпели серьезное юридическое поражение в прошлом году, когда суд отменил ранее вынесенное решение, установив, что VK не несет ответственности за нарушение авторских прав.

Warner вышла из битвы с собственным внесудебным соглашением, оставив Universal сражаться в одиночку.

Затем, в июле прошлого года, Universal завершила свой двухлетний судебный процесс против ВКонтакте.

Майор заключил соглашение с Mail.ru, материнской компанией VK, и лицензировал свои социальные сети — VK, Odnoklassniki и My World — для будущего использования видео- и аудиоконтента от художников UMG.

По данным российской газеты «Ведомости», Универсальное соглашение будет включать минимальную гарантию от VK на 8 миллионов долларов на трехлетний период, что составляет около 2 долларов.7м в год.

Warner, как сообщается, подписала контракт на 2,5 миллиона долларов в год, а Sony заключила контракт на 2 миллиона долларов в год.

Это означает, что крупные компании приняли минимальную гарантию в размере около 7 миллионов долларов в год между ними, или 21 миллион долларов в общей сложности на три года. ВК также имеет лицензию Merlin Network и местных лейблов.

Это серьезное обязательство; В 2015 году IFPI сообщила, что потоковая передача с рекламой в России принесла выручку в размере 3,4 млн долларов в 2015 году и 5,2 млн долларов от потоковой передачи по платной подписке.

---

В сообщении в блоге, уведомляющем пользователей о новом обновленном и легальном музыкальном сервисе, генеральный директор ВКонтакте Андрей Рогозов сказал: «Аудио-раздел является частью социальной сети практически с начала существования ВКонтакте.

«В отличие от других музыкальных сервисов, пользователи ВКонтакте не только имеют возможность загружать музыку без каких-либо ограничений, но и могут делиться музыкой с друзьями.

«Это стало секретом успеха. ВК объединил людей с разными музыкальными предпочтениями, дал им возможность общаться, создавать тематические сообщества, искать редкие треки и без ограничений распространять любимую музыку.

«Благодаря музыке ВКонтакте стали популярными тысячи новых исполнителей в России и странах СНГ, такие как знаменитые Noize MC, Макс Корж, Oxxxymiron, Джа Халиб и многие другие.

«Появились десятки тысяч музыкальных сообществ, и их создатели научились создавать выдающиеся музыкальные коллекции, которые работали лучше, чем любые рекомендательные системы».

Теперь платные подписчики ВКонтакте получают неограниченную потоковую передачу треков на компьютере и мобильном телефоне. Отдельное мобильное приложение Boom необходимо для того, чтобы сохранять треки и слушать офлайн.