Как добавить рекламу на видео в youtube: Sorry, this page can’t be found.

YouTube началась, когда сайт только зарождался. Создатели, которые присоединяются, могут монетизировать свои видео, более тесно сотрудничать с YouTube для создания лучшего контента и получать общие советы по созданию онлайн-видео. Партнерская программа YouTube была открыта для всех пользователей YouTube всего несколько лет назад, что позволило любому, у кого есть учетная запись YouTube, практически сразу же начать получать оплату за рекламу. Но теперь, когда YouTube и Google получили лавину негативной реакции на рекламу, появляющуюся поверх видео, наполненных ненавистническими высказываниями, компания вводит более строгие правила в отношении того, кто может зарабатывать деньги на Партнерской программе.

В настоящее время любой желающий может подать заявку на участие в партнерской программе YouTube, но YouTube заявляет в своем блоге, что в ближайшие недели добавит процесс проверки для новых кандидатов. Похоже, что будущие кандидаты не будут приняты в партнерскую программу, пока они не преодолеют рубеж в 10 000 просмотров. «После того, как автор наберет 10 000 просмотров на своем канале, мы проверим его действия на предмет соответствия нашим правилам», — говорится в сообщении блога YouTube. «Если все будет хорошо, мы перенесем этот канал в YPP и начнем показывать рекламу на его контенте.Вместе эти новые пороговые значения помогут обеспечить поступление доходов только тем авторам, которые играют по правилам «.

Киношкола

Хотя это все еще плохая новость для начинающих авторов, важно отметить, что порог составляет 10 000 общих просмотров, а не общее количество подписчиков. Возможно, легче получить 10 000 просмотров на все видео, загруженные на один канал, чем на один канал — 10 000 подписчиков. Если вы в настоящее время являетесь участником партнерской программы, но у вас нет 10 000 просмотров, вам не о чем беспокоиться — весь доход, полученный по этим каналам, не пострадает.

Монетизация через партнерскую программу YouTube — это лишь один из способов заработка на контенте YouTube. Вы можете монетизировать свой канал, не участвуя в программе, создав бесплатную учетную запись Google AdSense. Это будет размещать такие вещи, как рекламные баннеры над вашими видео по мере их просмотра, и вам будут платить, если зритель нажимает на рекламу. Это другой и, возможно, менее стабильный способ заработка на видео на YouTube, но он остается вариантом для любого пользователя, независимо от их общего количества просмотров.

За последние несколько недель Google и YouTube внедрили системы, чтобы восстановить доверие рекламодателей к платформе онлайн-видео. Компании массово снимали рекламу с YouTube после того, как несколько отчетов показали, что некоторые рекламные ролики воспроизводились поверх оскорбительного контента, который включал разжигание ненависти, взгляды сторонников превосходства белых, антисемитские «шутки» и многое другое. YouTube уже заявил, что предоставит рекламодателям больше инструментов, чтобы существенно контролировать свой контент, позволяя им фильтровать контент, с которым они не хотят ассоциироваться.

Эти новые ограничения Партнерской программы YouTube, по-видимому, представляют собой универсальное решение, позволяющее Google и YouTube проверять контент, у которого пока нет большого числа подписчиков. Подобно Twitter и другим социальным сетям, любой может создать канал YouTube и начать загружать контент, независимо от того, был ли этот контент признан YouTube оскорбительным и неприемлемым. Ограничения дают компании возможность отрезать источник дохода для этих каналов, по сути полностью заблокировав их из партнерской программы YouTube, потому что даже если вы достигнете 10 000 общих просмотров, ваш канал и его контент должны быть проверены YouTube перед вами. могут быть приняты в Партнерскую программу.

Результаты этой системы должны быть двоякими: рекламодатели будут видеть меньше каналов ненависти, зарабатывающих на YouTube (и меньше оскорбительных видео, на которых может закончиться их реклама), а YouTube будет отфильтровывать каналы троллей, тем самым делая партнерскую программу YouTube более чистой. и более удобны для рекламодателей. Это, безусловно, является сигналом сообществу создателей YouTube и всем, кто хочет создать прибыльный канал YouTube: если вы хотите, чтобы вам платили, вы должны вести себя хорошо.

Обновление: Представитель YouTube сообщил Ars, что «изменения в партнерской программе YouTube, о которых было объявлено сегодня, были введены в действие еще в ноябре прошлого года с целью, прежде всего, защиты авторов.«

YouTube будет показывать рекламу в некоторых видео авторов, но это не принесет им дохода.

С сегодняшнего дня YouTube начнет показывать рекламу в видеороликах некоторых авторов, но это не будет приносить им часть дохода от рекламы, потому что они недостаточно велики для участия в его партнерской программе.

Когда реклама размещается на видео YouTube, эти создатели обычно получают часть дохода за счет своей роли в партнерской программе YouTube.Согласно новым правилам монетизации, создатель, не участвующий в партнерской программе, «может видеть рекламу в некоторых ваших видео», согласно обновленным Условиям использования платформы.

До обновления YouTube заявляет, что эти видео получали рекламу только в ограниченных случаях, например, если они были монетизированы звукозаписывающей компанией в рамках заявления о нарушении авторских прав. Обновление коснется в основном более мелких авторов без большой аудитории; Партнерская программа YouTube требует, чтобы создатели набрали 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев и имели более 1000 подписчиков.

Реклама — это крупный бизнес для YouTube и его материнской компании Google. Только за последний квартал видеосайт принес 5 миллиардов долларов. Реклама также имеет большое значение для создателей, которые могут рассчитывать на выплаты сайта, чтобы поддержать себя. Теперь YouTube сможет размещать больше рекламы на своей платформе, и при этом не придется платить нескольким создателям. Компания подтвердила The Verge , что реклама по-прежнему не будет показываться на видео от создателей, не являющихся партнерами, которые сосредоточены на деликатных темах.К ним относятся политика, религия, алкоголь и азартные игры.

Эта новость не понравилась участникам сообщества YouTube. Отношения сообщества авторов с YouTube по поводу доходов от рекламы были напряженными в течение многих лет. В конце 2016 — начале 2017 года создатели YouTube, участвовавшие в партнерской программе, столкнулись с резким падением доходов от рекламы, поскольку платформа изо всех сил пыталась содержать тревожные детские видео и другой вредоносный контент. Затем, в 2018 году, инцидент с Логаном Полом привел к изменениям в партнерской программе, и создателям стало сложнее начать получать доход.

YouTube не сообщил, сколько создателей увидят рекламу в своих видео, не заплатив им, но компания подтвердила, что на каналах любого размера может отображаться реклама. Компания будет следить за воздействием на создателей.

Как использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

Быть маркетологом — интересная работа.

С одной стороны, ожидается, что вы будете идти в ногу с тенденциями. Когда новая платформа социальных сетей начинает набирать обороты, вам лучше продвигать свой бренд.

Тем не менее, вы не можете просто слепо следовать этим тенденциям. Популярные платформы наполняются десятками конкурентов, и выделиться становится практически невозможно.

Не поймите меня неправильно; Реклама в социальных сетях может творить чудеса. Я только что заметил, что сейчас существует множество недостаточно используемых маркетинговых платформ. Самая заметная из них — реклама на YouTube.

рекламы на YouTube — один из самых недооцененных рекламных форматов в цифровом маркетинге, и легко понять, почему.

Огромное внимание к рекламе в социальных сетях в сочетании с задачей создания привлекательного высококачественного видеоконтента делает рекламу на YouTube сложной задачей для владельцев малого бизнеса.

Может ли реклама на YouTube быть сложной для понимания? Конечно, сначала. К счастью, как только вы преодолеете это первоначальное препятствие, реклама на YouTube предложит довольно уникальные маркетинговые инструменты, которые вы больше нигде не найдете.

Вот почему сегодня мы глубоко погружаемся в мир рекламы на YouTube, от типов рекламы до стратегии. Мы даже поможем вам создать ваш первый!

Если вы не знакомы с YouTube, их основной рекламный формат известен как реклама TrueView.Прежде чем мы сможем понять ценность объявлений In-Stream с возможностью пропуска, нам необходимо более внимательно изучить подход YouTube к рекламе TrueView.

объявлений TrueView были созданы для решения серьезной проблемы. До появления рекламы TrueView у пользователей не было какого-либо значимого способа контролировать свою рекламу. Без возможности осмысленного взаимодействия с контентом реклама рискует оказаться одновременно разочаровывающей и нерелевантной.

YouTube надеялся зарекомендовать себя как ценную рекламную платформу, но его оригинальный подход к рекламе серьезно ограничивал эффективность и результативность маркетинговых усилий.Ни один бренд не хочет тратить драгоценное время и деньги на продажу зрителям, которым это просто не интересно.

Вот простое объяснение: ваш бренд платит за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят не менее 30 секунд, просматривают все ваше видео или взаимодействуют с вашей рекламой с помощью призыва к действию (CTA).

Первый вариант рекламы TrueView — это реклама In-Stream с возможностью пропуска. Реклама In-Stream начинается от 12 секунд до 6 минут перед просмотром видео зрителя на YouTube.

В этих объявлениях есть таймер обратного отсчета на экране, а также ссылка на веб-сайт бренда. Вы также можете добавить теги к сопутствующему баннеру, но стоит отметить, что эти сопутствующие баннеры не будут отображаться на всех страницах YouTube, где показываются ваши объявления In-Stream.

Конечно, самая важная часть этого варианта — возможность пропустить видеообъявление через пять секунд. Если они решат пропустить вашу рекламу и не будут взаимодействовать с ней, вам не придется платить ни цента. Предполагая, что вы загрузили видео на свой канал YouTube, после того, как зритель смотрит в течение 30 секунд, просмотр будет привязан к вашему количеству просмотров.

TrueView Discovery продвигаются на YouTube в виде эскизов изображений, содержащих до трех строк текста. Эти объявления функционируют как совершенно необязательный способ для зрителей использовать контент вашего бренда.

Discovery отображаются на главной странице YouTube, в верхней части результатов поиска на YouTube, а также в списке рекомендуемых видео на странице просмотра их видео. Лучшая часть? Ваш бренд не тратит ни копейки на эти объявления, если зрители не взаимодействуют с ними.

Вот что делает этот рекламный подход таким полезным для брендов и маркетологов. Объявления TrueView защищают как время зрителя, так и деньги вашего бренда.

Если подход TrueView просто не интересует ваш бренд, у YouTube есть множество других вариантов. Объявления без возможности пропуска работают на этой платформе несколько иначе. На поверхности они могут выглядеть как объявления с возможностью пропуска, но для объявлений без возможности пропуска вы ограничены 15-секундным рекламным окном.

Кроме того, вы будете иметь дело со структурой оплаты по цене за тысячу показов (CPM), которая заставит вас платить за каждую тысячу просмотров.

Единственный сценарий, в котором вы хотели бы использовать что-то подобное, — это когда вы имеете дело с проверенной целевой аудиторией или когда ваш бренд стремится максимально расширить свой охват. В противном случае велика вероятность, что вы потратите время и деньги на продажу не тем клиентам.

Изучая рекламу на YouTube, вы, вероятно, встретите объявления-заставки и задаетесь вопросом, для чего они служат.Что отличает их от традиционной рекламы In-Stream без возможности пропуска?

Наиболее существенная разница — это продолжительность рекламного окна. Ожидается, что вместо 20 секунд реклама на заставке будет длиться менее шести секунд.

Почему это различие имеет значение? Что ж, время и внимание зрителя — ценные вещи. YouTube необходимо защитить свой пользовательский интерфейс, в первую очередь путем предоставления пользователям соответствующей информации. YouTube ограничивает эти объявления-заставки, чтобы не расстраивать зрителей рекламой без возможности пропуска.

Ключ к успеху рекламы на заставках — создание чего-то запоминающегося. Формат может не поддерживать длинные истории, но есть множество способов изобразить ваш бренд за пять секунд.

Думайте о YouTube Masthead как о премиальном рекламном сервисе YouTube. Представьте, что ваша реклама — это первое, что видят зрители, когда они используют платформу. Это сбывшаяся мечта маркетолога, и на то есть веские причины.

Конечно, есть причина, по которой вы никогда не видели малый бизнес на этом заголовке.Этот премиальный опыт стоит премиум-класса. Верхние объявления стоят около 2 миллионов долларов в день, они очень дороги и намного превышают средний маркетинговый бюджет бренда.

Думайте об этом как о рекламе Суперкубка: впечатляющий охват и посещаемость, но не приемлемые для большинства маркетологов. Другие рекламные форматы YouTube более рентабельны, с ними проще экспериментировать и, как правило, они более полезны для продвижения вашего бренда.

При всех различных вариантах и ​​дополнительной работе по созданию привлекательной видеорекламы некоторые маркетологи могут задаться вопросом, почему они должны использовать рекламу на YouTube вместо рекламы в социальных сетях.В конце концов, это тонна дополнительной работы, когда вы можете просто сделать несколько простых визуальных эффектов для рекламы в Facebook.

Хотя размещать рекламу в социальных сетях, безусловно, проще, YouTube является мощным инструментом для брендов, стремящихся продвигать высококачественный видеоконтент для широкой аудитории. Фактически, при параллельном сравнении, исследование Agorapulse показало, что реклама на YouTube дает больше просмотров, больше кликов и больше конверсий, чем реклама в Facebook!

Вы готовы приступить к размещению видеообъявлений на YouTube.Вы провели исследование своей аудитории и ключевых слов и знаете, как должно выглядеть сообщение. Теперь вам просто нужно выбрать формат рекламы.

Когда вы только начинаете, выбор формата может быстро запутать. Стоит ли использовать объявления TrueView, потому что вы платите только за взаимодействие? Показы важнее или ваш единственный приоритет — трафик?

Если вы новичок в мире рекламы на YouTube, разбивка форматов видеорекламы по маркетинговым целям поможет вам сделать первый шаг вперед.Не волнуйтесь, ваш бренд со временем начнет определять, что работает хорошо, с помощью тестирования и сбора данных.

Одной из наиболее веских причин поэкспериментировать с объявлениями Discovery является их потенциал в качестве инструмента рассмотрения бренда.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чтобы втиснуть быстрое объявление перед чьим-либо видео, вы можете интегрировать свой рекламный контент в поисковую систему YouTube. Вот где действительно может проявиться ваше исследование ключевых слов.Создавайте контент, который вращается вокруг ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом.

Когда зрители нажимают на ваше объявление, они переходят на ваш канал YouTube, чтобы посмотреть это видео. Цель здесь не столько в призывах к действию и конверсии, сколько в том, чтобы поближе познакомиться с вашим брендом. Если у вас есть отличные обучающие видео или интересные презентации, реклама-открытие может творить чудеса.

Для ясности давайте определим несколько терминов, прежде чем двигаться дальше.Узнаваемость бренда — это повышение узнаваемости вашего бренда. В идеале это закладывает основу для эффективного лидогенерации.

Основная цель лидогенерации — как быстро определить вероятных потенциальных клиентов, так и предложить правильно определенные показатели. Как лидогенерация, так и узнаваемость бренда — мощные инструменты при правильном использовании, но очень важно понимать, когда их лучше всего использовать.

Считайте узнаваемость бренда вершиной маркетинговой воронки, ведущей к генерации качественных потенциальных клиентов.

Если вашей основной маркетинговой целью является создание широкой сети, реклама без возможности пропуска может эффективно повысить узнаваемость вашего бренда. Эти объявления могут появляться в начале, в середине или даже в конце ролика. Если вас беспокоит размещение, YouTube показывает эти объявления всякий раз, когда, по их мнению, зрители будут смотреть с наибольшей вероятностью.

Повышение узнаваемости бренда — это замечательно, но если вы хотите превратить свой трафик в заинтересованных потенциальных клиентов, вам понадобится действительно конверсионный рекламный контент.

TrueView In-Stream идеально подходят для этого, потому что их можно пропустить. Они привносят определенный уровень надежности в маркетинговый опыт. Этот потенциальный клиент нашел первые пять секунд вашего объявления привлекательными и был готов остаться.

Моя любимая деталь? Если зритель не хочет использовать ваш контент, он может просто уйти, бесплатно для вас. Если зритель действительно хочет взаимодействовать, значит, он предоставил вам очень ценную информацию. Они искренне интересуются вашим брендом!

Допустим, у вас уже есть аудитория через цифровые медиа.Вы хотите передать им сообщение, возможно, объявить о выпуске вашей последней обуви или выпуске телефона. Вам нужно максимально увеличить свой бюджет, но на самом деле вам не нужно знакомить целевую аудиторию с брендом.

Это один из сценариев, в которых объявления-заставки работают хорошо. Реклама-заставка не дает многого ни для повествования, ни для обучения. Что он может сделать, так это дать достаточно времени, чтобы разрекламировать новый продукт или услугу.

Мы уже установили, что masthead-объявления не подходят для среднего малого бизнеса.Хотя они могут быть нерентабельным способом продвижения вашего бренда, они дают урок о рекламных бюджетах в маркетинге: в частности, о концепции рентабельности инвестиций.

На первый взгляд тратить миллионы долларов на одно объявление может показаться смешным. Что делать, если обмен сообщениями не проходит идеально? Что, если вы ошибались в отношении болевых точек целевой аудитории? Это похоже на такой огромный риск. Тем не менее, крупные бренды делают это регулярно. Почему?

Что ж, подумайте, как эти крупные бренды подходят к маркетингу.Их последняя маркетинговая кампания с миллионами на кону состоит из подробной многоуровневой стратегии с одним элементом в центре: данными и множеством других.

Эти данные, вероятно, собранные в течение нескольких лет, подтверждают, что они получат положительную рентабельность инвестиций от этих инвестиций. Там, где небольшие бренды видят риск, крупные бренды видят возможности роста.

Конечно, это не значит, что только крупные бренды имеют право на такое доверие. Приверженность принятию решений на основе данных — вот что возвышает любую маркетинговую стратегию.

masthead не впечатляют, потому что они дорогие. Они впечатляют, потому что показывают, что при наличии достаточного количества данных даже самые большие риски становятся управляемыми.

Допустим, вы никогда раньше не создавали видеорекламу. Вся эта стратегия видеорекламы звучит великолепно, но она не сделает вас мастером создания визуального контента в одночасье. К счастью, вам не нужно тратить месяцы на то, чтобы научиться редактировать, чтобы создавать привлекательные видео.В случае сомнений небольшое внешнее руководство имеет большое значение.

Google усердно работает над тем, чтобы YouTube Video Builder, их доступное программное обеспечение для создания видео, было готово для широкой публики. А пока такие инструменты, как Promo и Animoto, проведут вас через процесс создания качественной видеорекламы за считанные минуты.

объявлений YouTube автоматически отслеживает множество показателей. Если вам интересно, все, от времени просмотра до данных о заинтересованности, доступно.

К сожалению, такой объем информации может показаться слишком сложным, когда вы новичок в этой платформе. Когда вы только начинаете, сосредоточьтесь на коэффициенте просмотров для объявлений с возможностью пропуска. По сути, это ваш истинный уровень вовлеченности, определяющий, насколько хорошо вы можете превратить зрителей в заинтересованных потенциальных клиентов.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, есть несколько возможностей. Возможно, ваш заголовок не привлекает людей. Возможно, ваше видео недостаточно быстро привлекает внимание зрителей. Помните, что первые пять секунд должны быть убедительными.

Для объявлений без возможности пропуска основное внимание по-прежнему уделяется взаимодействию. Единственное отличие состоит в том, что вы будете использовать рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, привлекает ли ваше объявление вашу целевую аудиторию.

Если ваш CTR необычно низкий, есть две возможности. Либо видео доставляется не той аудитории, либо само видео не соответствует вашей целевой аудитории. Я советую протестировать и то, и другое, поэкспериментируя с разными целевыми аудиториями и создав несколько видеороликов.

Готовы начать? Вот как создать свою первую рекламу на YouTube.

1. Загрузите свое видео

   Войдите в аккаунт YouTube своего бренда и нажмите значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем нажмите «Загрузить видео».
   
   Оттуда вы попадете в окно загрузки, где теперь можете загрузить свое видео. Убедитесь, что вы указали заголовок, описание и информацию о тегах.

2. Создайте свою кампанию

   Войдите в свою учетную запись Google Реклама и выберите «Новая кампания.
   Вы увидите вариант выбора цели кампании, но пока просто нажмите «создать кампанию без указания цели». Теперь вы можете выбрать тип кампании, поэтому выберите «Видео» или «Медийная реклама» в зависимости от ваших целей.

   В наших целях мы сосредоточимся на опции «Видео». На этом этапе вам будет предложено выбрать подтип кампании. Выберите наиболее подходящий вариант и нажмите «Продолжить».

3. Настройте свою кампанию

   Теперь, когда вы создали свою кампанию, пора правильно ее настроить.Начните с названия кампании, чтобы упростить сбор данных.

   Затем подтвердите свою стратегию назначения ставок, рекламный бюджет и продолжительность кампании. Оттуда также подтвердите свои сети, местоположения и языки.

   Исключения содержимого также находятся в этом разделе. Это определяет, где будут показываться ваши объявления. Если ваш бренд обычно ориентирован на семью, вы, вероятно, захотите выбрать ограниченный ассортимент. Если ваш бренд более зрелый, вам может подойти расширенный инвентарь. Вы также можете исключить здесь определенные типы контента и ярлыки.

4. Таргетинг на вашу аудиторию

   При нацеливании на вашу аудиторию начните с определения ее демографической информации, включая возраст, пол, родительский статус и семейный доход. Google также позволяет экспериментировать с некоторыми более конкретными аудиториями, такими как «степень бакалавра» или «отрасль здравоохранения».

   Используйте ключевые слова, темы и места размещения, чтобы еще больше сузить таргетинг.

5. Завершите размещение объявления

   Установите максимальную ставку.В разделе «Создайте видеообъявление» найдите свое видео на YouTube и выберите соответствующий формат видеорекламы (как указано в приведенных выше разделах).

   После выбора формата видеообъявления заполните поля «Конечный URL» и «Отображение. URL ». Вы также можете включить сюда свой призыв к действию и заголовок.
   Вы можете автоматически создать сопутствующий баннер или загрузить свой собственный ниже.
   Когда будете готовы, нажмите «Создать кампанию», и все готово!

Послушайте, я понял.Поначалу может быть непросто задуматься над созданием рекламы на YouTube.

Идея этого руководства состоит в том, чтобы вооружить вас четким фундаментальным пониманием того, как работает реклама YouTube и как вы можете создавать свои собственные.

Не стесняйтесь добавить это руководство в закладки, если вам когда-нибудь понадобится курс повышения квалификации, особенно когда речь идет о кампаниях и создании видео.

К счастью, реклама на YouTube работает так же, как и любая другая платформа цифрового маркетинга. Сосредоточьтесь на ключевых показателях, регулярно тестируйте и, прежде всего, уважайте данные.Путь к постоянному росту может быть и не гламурным, но он, безусловно, приносит результаты.

Какая платформа цифрового маркетинга, по вашему мнению, сейчас используется недостаточно?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как размещать рекламу в видео на YouTube

Растущая известность YouTube в популярной культуре показала, что он может служить не только способом поделиться очаровательными видео с котятами — он стал высокоэффективным местом для доступа к огромной аудитории с помощью интернет-рекламы.

YouTube стал местом, где начинающие музыканты и исполнители получают свой первый большой прорыв.Джастина Бибера впервые обнаружили на YouTube, а совсем недавно YouTube сделал хит Psy «Gangnam Style» самым вирусным видео всех времен. И это не просто пустой заголовок — «Gangnam Style» набрал почти 1 миллиард просмотров, и эти просмотры можно приравнять к серьезным доходам от рекламы на YouTube.

Для сравнения: YouTube получает более 1 миллиарда просмотров в день, что означает, что , если бы YouTube был поисковой системой, он был бы # 2 по величине , почти в 2 раза больше, чем поисковые запросы Bing и Yahoo вместе взятые, и примерно на треть. размер Google.ком!

Google прыгает прямо к банку из-за огромного успеха Psy на YouTube и укоренившегося представления о том, что самые горячие заголовки происходят именно на YouTube. Поскольку YouTube все чаще рассматривается как или место, где происходит поп-культура, его рекламный потенциал продолжает расти в геометрической прогрессии.

Рекламный потенциал YouTube так же велик, как и сама звукозаписывающая индустрия, поэтому Psy был приглашен на встречу с Эриком Шмидтом из Google (и в результате был получен обязательный урок танцев).Эти вирусные видеоролики — не просто сенсационные увлечения — они приносят большие деньги на рекламу.

Логика подсказывает, что маркетологи должны идти туда, где есть люди — YouTube!

Хотите стать следующим «стилем Каннам»? Разве мы не все? Успех вирусного видео зависит от ряда факторов, и больше, чем просто удача.

Попробовать свои силы в создании вирусного видео, которое нацелено на доминирование в социальной сфере, — это очень весело, но создание менее глобально амбициозного, но более полезного рекламного видео на YouTube, вероятно, станет выходом для рекламодателей , которые хотят расширить свой охват в массивная (и все еще неосвоенная) сфера рекламы на YouTube.

(PS Если вы все еще твердо настроены преследовать Святой Грааль и стремитесь заработать желанный титул «вирусного видео», прочитайте наши 25 самых вирусных видео на YouTube всех времен, в которых вы найдете советы по созданию собственной вирусной видеосенсации. .)

Примечание. Советы по рекламе на YouTube во время пандемии можно найти в этой публикации: «4 совета по рекламе на YouTube в условиях COVID-19».

Как размещать рекламу на YouTube: медийная и видеореклама на YouTube

С тех пор, как Google захватил YouTube, они приложили немало усилий, чтобы сделать рекламу на YouTube такой же простой и настраиваемой, как создание рекламы в AdWords.Вариантов почти столько же, двумя основными из которых являются медийная реклама и видеообъявления.

Медийная реклама на YouTube

Реклама на YouTube Медийные объявления существуют в более крупной контекстно-медийной сети Google. Медийная реклама позволяет показывать вашу рекламу рядом с похожими видео на YouTube или во всплывающих окнах в видеороликах YouTube.

• Стандартное баннерное объявление — это как обычные медийные объявления Google, доступные как стандартные баннерные объявления и мультимедийные объявления. Вы можете использовать тематические категории и ключевые слова, чтобы указать, где вы хотите показывать эти рекламные баннеры.Яркие, красочные изображения, привлекающие внимание, — лучшая практика.
• Наложение рекламы в видео — Наложение рекламы в видео отображается в виде всплывающих окон в существующих видео с контекстным таргетингом, на которые настроен таргетинг по выбранным запросам. Целевые URL-адреса в видеообъявлениях могут указывать на местоположения за пределами YouTube.

Реклама In-Video и баннер справа

В моем личном опыте просмотра YouTube я нахожу всплывающую рекламу невероятно раздражающей.Но нельзя отрицать, что их невозможно игнорировать, даже если они немедленно исключены из игры. Баннерную рекламу на боковой панели легче не заметить.

Реклама на YouTube с видеообъявлением

Создавать видеорекламу на YouTube легко и совершенно бесплатно — вы можете снять ее самостоятельно, чтобы почувствовать себя домашним, или нанять помощников для создания четкого и профессионального вида.

YouTube мудро советует: «Не думайте, что Титаник . Даже не думайте о «коммерческом шаге». Подумайте о быстрых практических рекомендациях или положительных отзывах от клиентов.Будьте личными ». Никто не ходит на YouTube, чтобы посмотреть расширенные дневные рекламные ролики.

Нужны идеи? Ознакомьтесь с нашим Руководством по созданию контента YouTube, содержащим концепции и идеи для видеорекламы, а также информацию о записи вашего видео и его оптимизации для SEO. А если ничего не помогает и вы действительно застряли, вернитесь к основам YouTube — котятам! Вы не будете первым, кто создаст маркетинговую кампанию, ориентированную на кошек.

Это фаворит в отделе маркетинга WordStream

YouTube подпадают под действие видеорекламы True View.Хотя я не могу засвидетельствовать какую-либо добавленную «правдивость», объявления True View имеют большой бюджет, потому что вы платите только тогда, когда зрители действительно хотят посмотреть ваше видео.

True View бывает разных форматов:

Видеообъявления In-Stream: реклама, которая появляется, когда вы смотрите видео на YouTube

Вероятно, самый популярный формат видеообъявлений YouTube. Объявления In-Stream воспроизводят вашу рекламу до или во время другого видео от партнера YouTube.

Немедленная реакция зрителя обычно полна гримас, стонов и жалоб, поскольку вы взяли на себя смелость прервать их приключение по просмотру видео на YouTube.

Зрители обязаны просмотреть 5 обязательных секунд рекламы, после чего они могут решить, хотят ли они продолжить просмотр или пропустить оставшуюся часть видео и перейти к тому, что они хотели увидеть в первую очередь.

Если вы правильно настроили таргетинг и у вас есть интересная видеореклама, зрители могут захотеть продолжить просмотр, что может означать только , что вы все делаете правильно!

С видеообъявлением In-Stream вы не платите, если зрители не смотрят ваше видео в течение 30 секунд или до конца видео.Если они решат пропустить, вы не заплатите ни копейки. Что замечательно, с этой опцией вы можете создавать видеоролики продолжительностью более 30 секунд, что позволяет экспериментировать с продолжительностью видеорекламы.

Поскольку вы платите одинаковую сумму вне зависимости от того, смотрит ли зритель 30 секунд или все расширенное видео, вы можете получить больше показов за ту же цену. Фактически, некоторые исследования показали, что более длинные видеоролики (ближе к 60-секундному ориентировочному показателю), как правило, работают лучше, чем более короткие. Моя теория заключается в том, что более длинные видео, вероятно, развивают более богатую историю, которая удерживает зрителей, а не бросает короткую рекламу «посмотрите на это, вы должны это купить».

Объявления In-Stream позволяют использовать контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и демографический таргетинг. Чем конкретнее ваша кампания, тем лучше. Чтобы узнать больше о таргетинге на сеть, прочтите этот пост.

Видеообъявление In-Slate: реклама на YouTube, которая показывается перед просмотром вашего видео

Видеообъявления In-Slate YouTube появляются перед партнерскими видео продолжительностью 10 минут и более. Зрители могут выбрать одну из трех рекламных роликов или, в качестве альтернативы, выбрать регулярные рекламные паузы во время просмотра видео.

Видеообъявления In-Search

Видеообъявления In-Search появляются над или справа от обычных результатов поиска YouTube.

Видеообъявления In-Search работают аналогично текстовым объявлениям в поиске Google, при этом рекламодатели делают ставки по ключевым словам. В то время как те же стратегии текстовых объявлений, которые используются для создания текстовых объявлений AdWords, применимы к этим видеообъявлениям в поиске, рекламный рынок YouTube гораздо менее насыщен , что позволяет рекламодателям, которые обычно не могут конкурировать за популярные ключевые слова в поиске Google, получить тяга на ютубе.

Видеообъявления In-Display

Видеообъявления In-Display появляются рядом с другими видео YouTube или на других сайтах контекстно-медийной сети Google, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. Это из области «ну, если вам понравилось это видео, вам обязательно понравится…».

Дополнительные инструменты и функции видеорекламы YouTube

YouTube имеет ряд инструментов, расширений и параметров таргетинга, которые могут легко остаться незамеченными, но их обязательно стоит проверить.Реклама на YouTube предоставляет:

Данные YouTube Analytics — YouTube предоставляет множество аналитических данных, позволяя рекламодателям собирать информацию о таких показателях, как количество просмотров видео, вовлеченность пользователей и моменты, когда зрители перестают смотреть видео.

Ремаркетинг — Вы можете проводить рекламные ремаркетинговые объявления YouTube для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Каналы — Каналы YouTube можно создавать бесплатно, они функционируют как собственная радиостанция вашего бизнеса, как и страница в Facebook.Вы можете настроить свой канал, чтобы выразить индивидуальность вашего бизнеса и упростить для зрителей подписку на ваши будущие видео.

Пример красочного персонализированного брендированного канала YouTube, приведенный Тейлор Свифт. Слишком красочно на мой вкус, но я уверен, что подросткам это нравится.

Расширенные параметры таргетинга — Реклама на YouTube предлагает несколько отличных вариантов демографического таргетинга, включая таргетинг на нишу по интересам и таргетинг по возрасту. Будьте осторожны, холостяки, кобели, владельцы небольших собак в возрасте до 35 лет!

Мобильная реклама — Когда вы освоите рекламные ролики YouTube, вы сможете расширить свой охват на смартфоны и планшеты.Приложение YouTube для мобильных устройств позволяет пользователям с легкостью смотреть видео с YouTube на ходу, а также с вашей мобильной рекламой на YouTube!

Реклама на главной странице — Рекламодатели могут приобрести отличное рекламное место на главной странице YouTube, что обеспечит привлекательность и внимание.

Кроме того, рекламодатели могут выбрать вариант, называемый «Roadblock на главной странице». Да, как бы интенсивно это ни звучало.

Используя Roadblock главной страницы YouTube (также называемый Masthead YouTube — эти термины используются как синонимы), вы являетесь единственным рекламодателем на главной странице YouTube в течение 24 полных часов.Это примерно 23 миллиона зрителей, 100% внимания и отсутствия конкуренции. Этот огромный захват рекламы обходится недешево — один день обойдется вам примерно в 300 000 долларов, поэтому этот вариант в первую очередь подходит для тех, у кого большие карманы. Как карманы богатого дядюшки пеннибэгов.

Главная цель нахождения на главной странице — это брендинг, поэтому, если у вас есть деньги, чтобы сделать вложения, убедитесь, что вы эффективно используете лучшую недвижимость, добавляя динамическую рекламу и привлекательные, интерактивные функции.

способов использования рекламных объявлений YouTube

Узнаваемость бренда: видео на YouTube позволяют создать уникальный опыт бренда и выразить индивидуальность вашего бизнеса. Рассмотрите возможность создания забавного видео с объяснением вашего продукта или услуги. Создание видеороликов — это интересный и практичный способ развить индивидуальность вашего бренда. Время напугать!

Запуск продукта: Видео — отличный способ представить новый продукт или вызвать интерес к предстоящему выпуску.

Вовлеченность аудитории: YouTube может быть отличным местом для общения и взаимодействия с клиентами. Прекрасным примером является кампания видеоответов Old Spice, в которой Исайя Мустафа, также известный как «человек, которым может пахнуть ваш мужчина», выпустил несколько видеороликов на YouTube, отвечая на вопросы и комментарии фанатов в Twitter и Facebook. Кампания была невероятно успешной: количество подписчиков в Twitter Old Spice выросло на 2700%

Справка для клиентов: YouTube — отличное место, где можно предложить видео-инструкции для решения типичных проблем клиентов.Ваши видео могут послужить более интересным ответом на часто задаваемые вопросы или помочь клиентам лучше понять функции, предлагаемые вашим продуктом. Попробуйте проводить сеансы вопросов и ответов или общие собрания, чтобы повысить конверсию клиентов.

Реклама на YouTube: неизведанный обзор

Благодаря такому множеству различных форматов рекламы на выбор, реклама на YouTube является игровой площадкой для маркетологов, которые хотят поэкспериментировать с форматами рекламы и получить доступ на преимущественно неиспользованный рынок. Где еще можно разместить рекламу на популярных чужих видео на YouTube?

Вы пробовали использовать рекламу на YouTube? Каким был ваш опыт рекламы на YouTube?

Могу ли я отключить рекламу в моих видео на YouTube? Что означает право YouTube на монетизацию для бизнеса

YouTube недавно объявил, что добавляет право на монетизацию в свои Условия использования.Что это означает? Что ж, обновление — это то, на что похоже — YouTube теперь может показывать рекламу во всех видео на всех каналах, даже если вы не участвуете в партнерской программе YouTube. Другими словами, если у вас есть видео на YouTube, перед ними будет реклама. Они не только смогут получать прибыль от этих объявлений, но, в частности, сохранят 100% этой прибыли.

«Теперь YouTube может показывать рекламу во всех видео на всех каналах, даже если вы не участвуете в партнерской программе YouTube.”

Обязательно прочтите полные примечания к выпуску, чтобы узнать обо всех подробностях, а пока вот несколько быстрых ответов на вопросы, которые, мы держим пари, вы задумывались в течение последних нескольких дней. Вот как обновление YouTube повлияет на видео, размещенные на платформе, и что это значит для вашего бизнеса.

Проще говоря, это означает, что если вы загружаете какой-либо видеоконтент на YouTube, Google — материнская компания платформы — может делать с ним все, что считает нужным. В первую очередь, это означает продажу рекламы против него.Какие типы рекламы? А от каких компаний? Это остается на усмотрение YouTube. Итак, ваши конкуренты (или действительно любой, кто готов заплатить цену за доступ к вашей аудитории) могут размещать рекламу на вашем контенте.

«Итак, ваши конкуренты (или действительно любой, кто готов заплатить цену за доступ к вашей аудитории) могут размещать рекламу на вашем контенте».

Поскольку у пользователей платформы больше нет возможности отключать рекламу в своем контенте, те, кто использует YouTube, например, для встраивания видео на свой сайт, не могут контролировать, как это воспринимается зрителями.Посетитель сайта может перейти на страницу вашего продукта, щелкнуть, чтобы посмотреть видео с обзором продукта, а затем вместо этого получить рекламу от вашего конкурента.

Независимо от того, кто рекламирует ваш контент, если вы используете YouTube, встраиваемый на свой сайт, впечатления от этого все равно не идеальны для аудитории, которую вы так усердно пытались привлечь. Мало того, что опыт отвлекает, но и отсутствие контроля над тем, кто может размещать там рекламу, означает, что вы можете неосознанно создавать на своем сайте довольно небрендовые впечатления.

Рекламу можно отображать до, во время или после любого контента, размещенного на платформе. И с этим обновлением YouTube может монетизировать любое видео, если оно соответствует его правилам в отношении рекламы. Для тех, кто пытается привлечь аудиторию на своем канале YouTube, это изменение Условий использования YouTube означает, что вы больше не владеете своим контентом и не контролируете его.

Если ваш бизнес только начинает формировать аудиторию на платформе, ваши видео теперь будут прерываться рекламой, которая прерывает и часто раздражает ваших зрителей.Показ контента без рекламы по мере того, как вы пытаетесь расширить свою аудиторию, может быть большим плюсом для авторов с небольшой аудиторией — в конце концов, какой зритель не любит бесплатный контент, который действительно кажется бесплатным? Без рекламы вы можете уделять больше времени тому, чтобы делать контент как можно лучше, побуждая зрителей продолжать смотреть больше вашего контента.

YouTube отлично подходит для загрузки клипов, трейлеров и других типов вторичного контента, где вы можете извлечь выгоду из возможностей платформы, не раздавая всего.Для предприятий, в частности, загрузка созданного вами ценного контента на YouTube в полном объеме означает передачу полного контроля над платформой.

«Для предприятий, в частности, загрузка ценного контента, который вы создаете, на YouTube в полном объеме, означает передачу полного контроля над платформой».

Отметим слона в комнате — YouTube бесплатный. Ведение бизнеса сопряжено с расходами, и YouTube продолжает искать способы монетизировать свою платформу.

Если вы не знакомы с партнерской программой YouTube, это был способ для создателей YouTube получать долю дохода от платформы на основе рекламы, показываемой в их контенте. Google оставит 45% всей рекламы на YouTube, а оставшиеся 55% будут принадлежать самим создателям. Чтобы пройти квалификацию, создателям нужно было иметь более 1000 подписчиков и 4000 часов видеоконтента, использованного на платформе за последние 12 месяцев.

Почему это важно? Согласно недавнему отчету Pex, почти 90% контента, загружаемого на YouTube, никогда не превышает 1000 просмотров (см. Диаграмму ниже).Очевидно, YouTube ищет способ монетизировать все эти низко висящие плоды. Прямо сейчас прибыль от всего этого контента остается на столе.

А теперь давайте посмотрим, как 1000 просмотров, при которых 90% контента имеет тенденцию зависать на платформе, связаны с 4000 часами просмотра видео, необходимыми для участия в партнерской программе YouTube.

Зак Снайдер разбирает это в своей статье, опубликованной несколько лет назад.

«Мы знаем, что 4 000 часов просмотра равны 240 000 минут.Технически вы могли бы выпускать 1 видео каждые 2 недели, а к концу года получить 24 видео. Если вы сможете получить до 1000 просмотров каждого из этих видео, то сможете набрать необходимое время просмотра ».

Сколько предприятий, загружающих контент на платформу, смогут поддерживать этот уровень создания контента? Сколько компаний могут гарантировать 1000 просмотров каждого видео каждые две недели? Скорее всего, для малого и среднего бизнеса вы, вероятно, не получите права на участие в партнерской программе YouTube, где вы могли бы хотя бы получить часть дохода от рекламы.Теперь YouTube гарантирует, что они зарабатывают деньги на вашем контенте, несмотря ни на что.

Эти изменения в настоящее время внедряются для каналов в США, а условия обслуживания будут применяться на всех других территориях с середины 2021 года. Важно помнить, что YouTube — это платформа социальных сетей в такой же степени (если не в большей степени), как и платформа для видеохостинга.

По мере того, как YouTube продолжает искать способы монетизации, мы должны более внимательно изучить, как эти усилия влияют на контент, размещенный на этой платформе, и, следовательно, на контент, который встроен в веб-сайты компаний.Используйте платформу стратегически как часть более широкой маркетинговой стратегии и помните — ответ на вопрос: «Кому должен принадлежать мой контент?» должен быть ты.

Готовы развивать свой бренд и бизнес с помощью видео?

Wistia предлагает программное обеспечение для видеомаркетинга, разработанное, чтобы помочь вам создать лучший бренд (и без рекламы) для вашей аудитории. Начни сегодня!

Поехали →

YouTube начнет вставлять рекламу в немонетизированный контент, обновляет правила, касающиеся распознавания лиц

Это может вызвать некоторое раздражение у создателей YouTube.

На этой неделе YouTube объявил об обновлении своих Условий обслуживания, которое, в частности, включает новое положение, которое позволит YouTube вставлять рекламу в контент, не являющийся частью Партнерской программы YouTube.

Другими словами, если вы решили не размещать рекламу в своем видео на YouTube, YouTube, вероятно, сделает это в любом случае, но вы не получите никакого последующего дохода от этой рекламы, если не зарегистрируетесь в YPP.

Как объяснил YouTube:

«С сегодняшнего дня мы начнем постепенно размещать рекламу в ограниченном количестве видео с каналов, не входящих в YPP.Это означает, что вы, как автор, не участвующий в YPP, можете видеть рекламу в некоторых своих видео. Поскольку вы в настоящее время не являетесь участником YPP, вы не будете получать долю дохода от этих объявлений, хотя у вас все равно будет возможность подать заявку на участие в YPP, как обычно, когда вы соответствуете требованиям для участия «.

Многие создатели на протяжении многих лет предпочитали не размещать рекламу в своих клипах на YouTube. Еще в 2017 году сообщения предполагали, что австралийский музыкант Готье отказался от выручки более 10 миллионов долларов на своем канале YouTube, потому что он отказался вставлять рекламу в свои клипы.Этот выбор означал, что люди могли просматривать контент создателей без перебоев — но теперь похоже, что YouTube в любом случае будет добавлять рекламу в эти клипы. Так что на самом деле создателям, вероятно, стоит подписаться на программу монетизации.

Трудно оценить, на сколько видеороликов YouTube повлияет это изменение, но оно может привести к значительному увеличению доступного рекламного места на платформе. Это предоставит YouTube гораздо больше возможностей для получения дохода, а также предоставит рекламодателям больше возможностей для охвата соответствующей аудитории.

В дополнение к этому, YouTube также добавил новое разъяснение, чтобы явно запретить сбор данных распознавания лиц из клипов YouTube, в то время как создатели из США, которые являются участниками партнерской программы YouTube, теперь также будут рассматривать свои доходы от YouTube как гонорары. , с налоговой точки зрения.

«Google будет удерживать налоги из этих платежей, если это требуется по закону. Создатели из США, как правило, не подпадают под действие этих удерживаемых налогов, если они предоставляют действительную налоговую документацию в AdSense.»

Изменения вступают в силу с сегодняшнего дня в США и вступят в силу для других стран в середине 2021 года.

Вы можете прочитать полное изложение каждого конкретного обновления YouTube ToS здесь.

ОБНОВЛЕНИЕ: YouTube объявил о развертывании этих изменений во всех регионах с 1 июня 2021 года.