Что лучше рся или поиск: РСЯ или поиск что лучше?

Содержание

Обзор базовых отличий кампаний на поиске и в РСЯ | Блог YAGLA

Поисковые запросы могут многое рассказать о пользователе: что он хочет, когда и где он этого хочет. Если копнуть глубже, можно предположить, что он может захотеть, но пока не знает об этом. Или не уверен, а потому откладывает задачу в долгий ящик и решает другие дела в онлайне.

В этой статье мы рассмотрим, в чем принципиальное отличие РСЯ от поиска: со стороны пользователя и со стороны рекламодателя.

Разница в поведении аудитории

На поиске Яндекса — более подготовленная и «прогретая» аудитория. Неудивительно, что за неё среди рекламодателей идет ожесточенная борьба. Новичок в нише конкурирует с 17-18 сайтами: 3-4 в спецразмещении (верхний блок), 4 в блоке гарантированных показов + Топ-10 естественной выдачи.

Есть особая категория продуктов, на которые спрос «супергорячий». Их целесообразно рекламировать только на поиске. Допустим, человек попал в аварию, ему нужен автоэвакуатор как можно быстрее. Он выберет любую фирму, которая вывезет автомобиль прямо сейчас — без вариантов. Завтра потребность уже не актуальна.

Аналогично с запросами «Доставка пиццы», «Такси до аэропорта», «Срочная печать визиток».

Если это обычный продукт, который нужен не сию минуту, смотрим, насколько детально описывает его пользователь при поиске. Чем больше подробностей он указывает, тем ближе он к покупке.

Если с этой аудиторией всё понятно, совсем другая картина — в РСЯ. Пользователю не до вашего продукта. Он и не думает что-либо покупать сейчас. И вообще он зашел в интернет, чтобы проверить почту, посмотреть прогноз погоды или узнать результат футбольного матча.

Возможно, он что-то и искал на поиске, но:

Не готов сейчас изучать предложения, так как пришел с другой целью;
Уже забыл об этом, так как «не горит» или не выбрал способ решения проблемы;
Уже купил то, что искал;
Не совсем то, что вы предлагаете (или совсем не то).

Это в корне отличается от рекламы на поиске. Во-первых, в РСЯ нет такого понятия, как «температура трафика», так как аудитория всегда нейтральная или «холодная».

Далеко не любая тема зайдет в РСЯ. Тот же эвакуатор или производственные запчасти — это прямой мгновенный спрос, поэтому подходит только для поиска.

В сетях можно выделить околоцелевой и отложенный спрос. Пользователи не ищут ваш продукт или не торопятся с принятием решения. Они крайне редко совершают целевые действия (звонят / оставляют заявку) в тот же момент, если вообще созревают для покупки.

Ваша задача — «разогреть» их, заставить отвлечься от дел и сформировать потребность. Для этого может понадобиться время.

Разница в семантике

Реклама на поиске отвечает на прямой спрос — это когда ищут холодильник и покупают холодильник. Никакого скрытого смысла, максимальная заточка на коммерцию.

Когда покупка более крупная и дорогостоящая, запросы пользователя на протяжении цикла принятия решения могут различаться по температуре трафика. Он изучает информацию постепенно и сравнивает похожие продукты. Спешка здесь ни к чему, ему важно выбрать лучший вариант.

Рассмотрим на примере покупки холодильника:

«холодильник отзывы» — пользователь ищет холодильник, но не разбирается в них. Он пока не знает, какая марка лучше, на какие параметры обращать внимание и решает почитать отзывы;
«холодильник двухкамерный ноу фрост» — выясняет, что для его потребностей важны именно эти характеристики. Продолжает изучать информацию в разных источниках;
«холодильник индезит двухкамерный ноу фрост» — определяется с маркой;
«холодильник индезит двухкамерный ноу фрост купить в Перми» — готов к покупке конкретной модели с конкретными характеристиками.

Чем больше деталей человек указывает в запросе, тем ближе он к покупке. Как правило, приставки «купить», «цена», «заказать», «скачать» и т.д. говорят о том, что пользователь принял окончательное решение.

Чем больше уточнений в ключевике (по географии покупки, по времени принятия решения, по условиям), тем он уже, а следовательно, точнее отражает потребность.

Ваша задача — выудить все возможные низкочастотные фразы, чтобы охватить только целевую аудиторию. Нужно собрать все возможные варианты с добавками, которые вводят пользователи на поиске. Как это сделать, читайте здесь.

Обязательно добавьте список минус-слов, чтобы отделить целевые запросы от «мусора». Примеры для нашей тематики: «ремонт», «сервисный центр», «фото», «неисправности» и т.д.

Соответственно, это ранжирование запросов не нужно для «супергорячего» спроса — там всё однозначно, никаких градаций в готовности к покупке. Товар либо нужен прямо сейчас, либо не нужен.

В сетях важен охват, поэтому целесообразно подбирать все ключевики, которые соответствуют запросам по продукту — таким же, как на поиске, но без уточнений. Это соответствует первому этапу принятия решения о покупке, когда пользователь только погружается в тему и пока обдумывает. То есть спрос отложенный.

Применяйте для них широкое соответствие. Отбрасывайте все «хвосты», которые важны для семантического ядра на поиске. Здесь мы берем средне- и высокочастотные фразы.

Минусация не нужна за исключением омонимов (собака породы кардиган и кофта кардиган), совпадений с названиями книг, фильмов, песен и т.д. Например, фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения.

Чтобы еще сильнее расширить охват и при этом уйти от прямой конкурентной борьбы, можно поработать с околоцелевой семантикой. Как её подбирать, подробнее смотрите в статье. Здесь мы разберем типы околоцелевых запросов для примера покупки холодильника.

Информационные — подумайте, что может искать на поиске пользователь, которому пригодится ваш продукт. Например, «мгновенная заморозка воды как сделать», «заморозка продуктов в домашних условиях», «как приготовить мороженое в домашних условиях», «заморозить ягоды на зиму». Холодильник — конкретное решение для таких задач;
Ассоциативные — пользователь ищет пакеты или посуду для заморозки продуктов, переносные морозильные камеры.

Предлагать альтернативы или сопутствующие товары на поиске — гиблое дело: там не конвертируется недостаточно «разогретый» спрос.

Для рекламы в РСЯ не всегда нужны ключевые слова. Например, вы стремитесь «поймать» пользователей с определенными характеристиками — демография, география, интересы. Если не важно, что они ищут и ищут ли материалы по тематике, достаточно выбрать нужные таргетинги при настройке кампании.

Чтобы показывать рекламу аудитории, похожей на целевую, или настраивать гиперлокальный таргетинг, можно создать сегменты в сервисе Яндекс.Аудитории. Это повышает охват в сотни раз!

Можно «догонять» пользователей, которые совершали определенные действия на вашем сайте — открывали страницы, добавляли в корзину товары и т.д. — в помощь ретаргетинг в Яндекс.Директ.

Разница в объявлениях

Если пользователь готов купить конкретный продукт, важно, чтобы реклама соответствовала его запросу. Нет, не нужно писать в заголовке объявления «Окна Пермь купить недорого» (а уж тем более — на лендинге) — составляйте грамотные формулировки.

Вот удачные примеры: здесь и нужный город, и акцент на дешевизне, и дополнительные фактические данные:

Создавайте максимально релевантные объявления, чтобы пользователь был уверен, что ваше предложение для него. Цена клика по ним меньше с самого старта и в дальнейшем снижается благодаря высокому показателю CTR.

Эффективное объявление на поиске должно содержать фавикон, отображаемую ссылку, быстрые ссылки, Яндекс-визитку, уточнения, рейтинг на Яндекс.Маркете (для интернет-магазинов) и т.д. Благодаря этим элементам объявление более заметно, и существенно повышается его CTR. Подробнее как это применять, и какие еще приемы повышают кликабельность, читайте здесь.

Важный момент: не гонитесь за двойным соответствием ключевика и в заголовке, и в тексте. Достаточно прямого вхождения в заголовке, а в тексте — использовать полезное место для выгод.

Сделайте акцент на чем-то ценном для потребителя, чего нет у конкурентов или о чем они забыли сказать в рекламе. Например:

В сетях объявление может дословно не отвечать на запрос пользователя и не содержать ключевых слов. Главное — вызвать интерес, заставить оторваться от дел.

Здесь всё решает визуал. И во вторую очередь — текст. Безотказно работают яркие эмоциональные образы, особенно в сочетании с нестандартными заголовками:

Сочетание нетривиального текста и трешового изображения вызывает любопытство. И завершает картинку провокационный вопрос в конце текста. Такое объявление сложно пропустить, если вы интересуетесь контекстной рекламой или работаете с ней профессионально.

Лайфхак: не используйте изображения конкретно того, что продаете. Пользователь сразу поймет, что это реклама, а он морально не готов к тому, чтобы ему что-то впаривали) И решит, что проще на это не отвлекаться.

Так эффект «баннерной слепоты» зарубит все ваши начинания на корню.

Заключение

Для поиска важно точно попасть в запрос, который прямо сейчас вводит конкретный пользователь. Для сетей — охватить как можно больше аудитории, знакомой с тематикой продукта, с помощью креативного объявления. Поэтому ни в коем случае не копируйте поисковые кампании в РСЯ! Для каждой цели хороши свои средства.

Высоких вам конверсий и большого счастья в личной жизни!

Отличие Поиска от РСЯ в Яндекс.Директ

Чем отличается Поиск от РСЯ в Яндекс.Директе?

Однако, перед тем, как переходить к ответу на этот вопрос, давайте немного поговорим о том, что же такое Яндекс.Директ, реклама на Поиске, а также РСЯ.

В ситуации, когда вам нужно быстро достучаться до своих покупателей, на помощь приходи реклама, а в нашем случае реклама в интернете – контекстная реклама , которая работает с потребностью в товаре или услуге.

В данном случае мы рассмотрим на примере Яндекс.Директа, но в Google есть аналогичные инструменты.

Итак, перед тем, как настраивать рекламу, нужно понимать, а где эта реклама будет показываться. Тут то мы и подходим к нашему вопросу, давайте рассмотрим доступные варианты подробнее.

Реклама на Поиске

Многие рекламодатели стремятся размещаться именно здесь, ведь желание купить в этот момент самое большой. Судите сами, если человек целенаправленно ищет не просто информацию о товаре или услуги, а хочет купить, то шансы на то, что он купит именно у вас, увидев вашу рекламу, высоки.

В данном случае рекламные блоки показываются на странице с результатами поиска, и мы говорим про рекламу, представленную в виде текста.

Однако есть и минусы данной рекламы – это цена, так как многие хотят тут рекламироваться, а цена формируется в рамках аукциона.

Реклама в РСЯ

Итак, прежде всего, давайте определимся, а что такое РСЯ. Чтобы иметь возможность показывать вашу рекламу не только, когда пользователь что-то ищет в поисковой системе, но и после этого, Яндекс постоянно расширяет количество таких площадок.

Показ рекламы происходит как на собственных сервисах, например, «Новости» или в почтовом ящике, но и на сайтах партнерах. Таким образом РСЯ – это рекламная сеть Яндекса.

Работает она по принципу показа рекламы тем, кто проявит интерес к тому или иному запросу, то есть начинает преследовать пользователя, ненавязчиво предлагая ваши товары или услуги.

Из плюсов можно отметить, что реклама в данном формате может быть в виде графического баннера, видео или же текст + картинка. Более разнообразный выбор формата подачи рекламы позволяет по-разному воздействовать на покупателей. Также стоит отметить, что количество площадок и периодичность показа рекламы позволяют добиться того, что ваша объявление будут видеть чаще, чем один раз в результатах поиска.

В добавок к этому, рекламу в РСЯ значительно дешевле, чем реклама на Поиске.

Так в чем же минус?

Вроде бы все хорошо, и разнообразие форматов и возможность выбрать аудиторию, которой будет показывать реклама, и стоимость, но вот за всем этим, можно забыть о том, что интерес людей к покупке уже ниже, а возможно уже и вовсе отсутствует, так как покупка уже состоялась.

Итак, давайте подведем итог, в чем отличается Поиск от РСЯ в Яндекс.Директе?

Реклама в РСЯ в Яндекс.Директе значительно дешевле и позволяет показываться чаще, при этом разнообразные форматы дают больше возможности для креатива, однако аудитория несколько остыла в своем стремлении что-то купить, о чем мы говорили уже ранее.

Стоит так же выделить, что настройка рекламы для показа в РСЯ значительно сложнее, но при этом дает больше возможностей, но без соответствующих знаний сделать это не получится.

В любом случае, если выбирать между Поиск и РСЯ в Яндекс.

Директе, то лучше использовать именно тот канал, который более эффективен, а не слепо отказываться, как это часто делают.

К сожалению, уместить все знания в рамках одной статьи не получится, поэтому если у вас возникли вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях к данной статье или свяжитесь с нами по телефону.

Отличия Яндекс Директ Поиск и РСЯ, какая настройка отвечает за это!

Какая настройка отвечает за показы рекламной компании только на РСЯ и отключает поиск? Стоит ли разделять объявления поисковые и РСЯ? Какие есть основные отличия?

Во-первых, отключить все это довольно просто. Вы заходите в параметры рекламной компании, переходите в стратегию, кнопка “изменить” и сверху во вкладках выставляете только на поиск, либо только в РСЯ. Соответственно, на этом все, сохранили только в РСЯ компанию, вторую компанию сделали сохраненной с выбранной позицией только на поиске.

Какие отличия существуют, чем в принципе отличаются поисковые компании и РСЯ?

Назову несколько основных моментов.

Первое – это на поиске у нас показывается объявление со вторым заголовком. В РСЯ показывается только один заголовок. Соответственно если вы прописали торговый оффер длинный, вместили его в два заголовка, то в РСЯ это нужно ужать и переместить в первый заголовок.
Второй момент. Поисковая компания – это текстовые объявления, в РСЯ – это текстово-графически и просто графические. То есть в текстово-графических, в основном вы можете часть вашего торгового оффера перенести на картинку и сделать текст поверх картинки. Кстати немногие это делают, но я настоятельно рекомендую использовать это.
Третье – это минус-слова. На поиске у нас есть минус-слова, их должно быть много, очень много, их постоянно нужно добавлять. В РСЯ минус-слова также есть, но стоит использовать их более аккуратно. Кто-то говорит, что они совсем не нужны, я говорю, что их использовать нужно, но отдельно собирать отличными от поиска. То есть вручную брать из самых высокочастотных запросов. Кроме этого в РСЯ есть минус-площадки. То есть вы можете отключить показ ваших рекламных объявлений на определенных площадках. Например, на мобильных устройствах показ рекламы в играх, приложения и т.д. В этой статье рассказано более подробно https://agencyima.ru/minus-slova-rsya/
Следующий момент – это поведение аудитории. На поиске люди здесь и сейчас ищут товары или услугу, вы им здесь и сейчас говорите: «У нас это есть, вот с такими условиями». В РСЯ люди не ищут сейчас ваш товар или услугу, они искали её до этого, день назад, неделю и т.д. Поэтому важно понимать этот момент и соответственно делать отдельные объявления. Не всегда в лоб говорить: «Мы там продаем деревянные стулья», можно сказать: «Вы все ещё ищите? Не выбрали деревянный стул?» или «У нас вы точно найдете деревянный стул». То есть поведение аудитории делает обязательным в РСЯ готовить отдельные объявления с отдельным оффером.
Также это показ уточнений, быстрых ссылок, текста объявления. На поиске это все показывается, в том числе и расширение быстрых ссылок, если ваше объявление на первом месте. В РСЯ часто бывает показ только заголовка и картинки, поэтому постарайтесь всю суть, всю соль и мощь вашего объявления вместить именно в первый заголовок и картинку, либо картинку с текстом.
Следующее – это семантика. Я кстати в отдельном видео рассказал, как собирать семантику для РСЯ. На поиске вы обычно прорабатываете семантику очень глубоко, то есть собираете все вложенные вопросы и пишете отдельные объявления под каждую небольшую группу запросов, чтобы оно максимально отвечало, максимально релевантное было. В РСЯ этим правилом чуть-чуть пренебрегают, то есть под более высокочастотные запросы делаются объявления и совсем не прорабатываются вглубь. То есть «купить однокомнатную квартиру», этого запроса будет достаточно, чтобы сделать фотографию однушки и показать. При этом не нужно как-то прорабатывать глубоко этот запрос. В РСЯ достаточно брать такие средние и высокочастотные запросы.

Как правильно настроить и структурировать контекстную рекламу автосалона ✅ статья Artsofte Digital

Структуру рекламных кампаний мы выстроили в порядке убывания эффективности и температуры трафика — от горячего к холодному:

1. Кампания — «Витальные запросы».

Витальные запросы — это те запросы, по которым пользователь ищет нужный ему дилерский центр. Они включают название дилерского центра или его адрес.

Кампанию запускаем, если по этим запросам показываются конкуренты.

1) Группа объявлений — Название ДЦ
Ключи — Название ДЦ + Марка
Например, KIA Fresh Auto

2) Группа объявлений — Адрес ДЦ
Ключи — Адрес ДЦ + Марка
Например, KIA Московское шоссе, 16

2. Кампания — «Город-Дилер». Это самая эффективная кампания по количеству лидов и их стоимости для автосалона.

1) Группа объявлений — Официальный дилер + Марка
Ключи — Официальный дилер + Марка
Например, Официальный дилер KIA

2) Группа объявлений — Дилер + Марка
Ключи — Дилер + Марка
Например, Дилер KIA

3) Группа объявлений — Город + Марка
Ключи — Город + Марка
Например, KIA Воронеж

4) Группа объявлений — Город + Марка
Ключи — Город + Официальный дилер + Марка
Например, Официальный дилер KIA Воронеж и т.д.

3. Кампания — «Маркер+Марка+Дилер»

Маркер — это слова, которые показывают намерение пользователя совершить целевое действие. Например слова «купить», «цена», «в кредит» и т.д.

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Дилер
Ключи — Купить + Марка + Дилер
Например, Купить KIA у дилера

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Дилер
Ключи — Цена + Марка + Дилер
Например, Цена KIA у дилера

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Дилер
Ключи — Кредит + Марка + Дилер
Например, KIA в кредит у дилера и т. д.

4. Кампания — «Маркер+Марка+Город»

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Город
Ключи — Купить + Марка + Город
Например, Купить KIA в Воронеже

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Город
Ключи — Цена + Марка + Город
Например, Цена KIA в Воронеже

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Город
Ключи — Кредит + Марка + Город
Например, KIA в Воронеже в кредит и т.д.

5. Кампания — «Маркер+Марка»

1) Группа объявлений — Купить + Марка
Ключи — Купить + Марка
Например, Купить KIA

2) Группа объявлений — Цена + Марка
Ключи — Цена + Марка
Например, Цена KIA

3) Группа объявлений — Кредит + Марка
Ключи — Кредит + Марка
Например, KIA в кредит и т.д.

6. Кампания — «Маркер+Марка+Модель»

1) Группа объявлений — Купить + Марка + Модель
Ключи — Купить + Марка + Модель
Например, Купить KIA Sportage

2) Группа объявлений — Цена + Марка + Модель
Ключи — Цена + Марка + Модель
Например, Цена KIA Sportage

3) Группа объявлений — Кредит + Марка + Модель
Ключи — Кредит + Марка + Модель
Например, KIA Sportage в кредит и т. д.

7. Кампания — «Маркер+Модель»

1) Группа объявлений — Купить + Модель
Ключи — Купить + Модель
Например, Купить Sportage

2) Группа объявлений — Цена + Модель
Ключи — Цена + Модель
Например, Цена Sportage

3) Группа объявлений — Кредит + Модель
Ключи — Кредит + Модель
Например, Sportage в кредит и т.д.

Как правило, пользователи, которые вводят запрос с названием модели автомобиля на поиске, конвертируются в обращения хуже всего (бывают исключения, расскажем в следующей статье). Намерение пользователя в этом случае — пока только познакомиться с автомобилем. Поэтому кампании с моделями (кампании №6 и № 7) — в конце списка.

Лимиты на них мы ставим по остаточному принципу: если мы в полном объеме откручиваем вышестоящие кампании.

Первые два типа кампаний самый эффективные. Для них мы лимиты не указываем, чтобы они отрабатывали весь свой потенциал.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс. Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

Пользователь задает запрос.
Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется. На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически.

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.

3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

8. Единый регион показа для всех объявлений

Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.

9. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Касается только новых объявлений. Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.

10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.

Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.

11. Настройки на тематических площадках

Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.

12. Показы по дополнительным релевантным фразам

Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.

Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.

«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)

При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.

13. Мониторинг сайта

Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.

14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики

Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию.Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.

15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики

Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.

Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.

Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.

Рассмотрим расширенные настройки.

16. Запрещенные площадки

Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.

После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.

После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.

В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.

Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.

17. Количество групп объявлений на странице кампании

Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000…и т.д).

18. Запрещение показов по IP-адресам

Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики. Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.

19. Авторасширение фраз

Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.

20. Подставление части текста в заголовок

В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.

В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.

Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.

21. Автофокус

Автофокус — это добавление минус-слов.

Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.

В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.

Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.

22. Расчет цен по позициям

Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.

Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.

23. Внешняя интернет-статистика

Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.

24. Самые важные кампании

Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.

После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».

Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.

На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:

Контекстная реклама — подготовка профессионалов

Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля

Вебинары по теме:

Отзывы студентов:

Статьи по теме:

Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]

Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Артем Акулов

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
Автоматический ретаргетинг
Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок. Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

Заголовок 1 – 35 символов
Заголовок 2 – 30 символов
Текст – 81 символ
Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Целевая аудитория
Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
Обращение: Ты или Вы?
К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
Доход
Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
Потребности пользователей
Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

Быстрые ссылки
Видимый URL
Уточнения
Визитка
Рейтинг Яндекс.Маркета
Второй заголовок

Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Pay Per Click по сравнению с поисковой оптимизацией

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения на ваш сайт контента, который может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей — другими словами, это может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных результатах поиска.

Есть ряд вещей, на которые следует обратить внимание, пытаясь улучшить SEO вашего сайта (или попросив специалиста по поисковой оптимизации провести вас через этот процесс).Во-первых, и это наиболее важно, убедитесь, что текст на вашем веб-сайте ясен, полезен и информативен. Объясните свою тему простым, легким для чтения языком и постарайтесь включить слова, которые, по вашему мнению, пользователь может искать, когда ищет в Интернете то, что вы предлагаете.

Если вы все же включаете условия поиска в копию своего сайта, убедитесь, что вы по-прежнему разговариваете с людьми, которые, как вы надеетесь, будут использовать ваш сайт, и не пытаетесь поговорить или обмануть алгоритм Google — загромождая свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов (особенно вне контекста) или размещение поддельных страниц, которые вы не собираетесь показывать пользователям, может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы обманчивыми и проигнорирует ваш сайт.Кроме того, не используйте текстовые изображения для важных заголовков, контента или ссылок, поскольку бот Google их не распознает. Просто подумайте о том, что пользователю будет проще всего понять и понять, и придерживайтесь этого.

Ссылки на ваш сайт с других сайтов (будь то блоги, посвященные вашим продуктам или услугам, довольные клиенты, деловые партнеры, списки или что-то еще) также могут помочь вашему ранжированию, показывая Google, что ваш сайт соответствует интересам людей в Интернете.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, не требует затрат, а внесение небольших изменений на ваш сайт с учетом SEO может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Вы можете узнать больше о том, как работает обычный поиск Google здесь и как ваш контент работает с помощью Search Console, вы можете узнать больше и получить поддержку здесь.

SEM против SEO: в чем разница и что подходит для моего бренда?

Поисковая оптимизация — это важная маркетинговая стратегия для брендов, пытающихся привлечь внимание, увеличить посещаемость веб-сайта и расширить свой бизнес.Но поисковая оптимизация может быть сложной стратегией, если вы не знаете, как сравнивать SEM и SEO.

Тактика может звучать одинаково, но это два совершенно разных подхода к поисковой оптимизации. Если вы используете термины SEM и SEO как синонимы и не знаете различий между ними, вы не сможете сообщить четкую и эффективную стратегию повышения вашей видимости в поиске.

Этот пост даст вам четкое понимание определения и значения каждого из них.Это поможет вам ответить на следующие вопросы:

Вы также узнаете об основах и стратегиях SEO и SEM, которые помогут вам улучшить свою видимость и эффективность в поиске. Взгляните на нашу инфографику SEO и SEM, чтобы увидеть различия между ними.

Что такое поисковый маркетинг?

Прежде чем вы сможете создать стратегическую стратегию поисковой оптимизации, вам необходимо понять терминологию этого типа маркетинга. Итак, начнем с самого начала.

Поисковый маркетинг относится к любой тактике, которая помогает бренду привлечь внимание, появившись на страницах результатов поисковых систем. Нажми и твитни! (Поисковая выдача).Он включает в себя усилия по повышению рейтинга и увеличению видимости в поиске, чтобы вы могли привлечь больше трафика на веб-сайт или определенные веб-страницы.

В поисковом маркетинге есть две основные категории:

SEM , который использует ПЛАТНЫЕ стратегии для отображения в поиске
SEO , который использует ОРГАНИЧЕСКИЕ стратегии для появления в поиске

Основное различие между SEM и SEO заключается в том, что SEM — это платная стратегия , а SEO — это органическая стратегия .

Как и большинство других вещей в поисковой индустрии, определения, связанные с поисковым маркетингом, претерпели изменения. Нажми и твитни! . Некоторые маркетологи могут рассматривать SEM как общий термин, который включает как платные, так и обычные стратегии. Но чтобы сделать ваш маркетинговый план ясным, мы рекомендуем разбить термины на эти отдельные категории.

Поскольку эти термины могут быть взаимозаменяемыми и означать разные вещи для разных маркетологов, всегда уточняйте терминологию, прежде чем работать с партнерами по поиску.Обсудите определения со своими партнерами по маркетингу, чтобы убедиться, что вы подходите к стратегии с таким же пониманием.

Что такое SEM?

SEM, или маркетинг в поисковых системах, часто считается частью поискового маркетинга, который использует ПЛАТНЫЕ тактики для увеличения видимости в поисковой выдаче. Платная стратегия SEM включает в себя как действия, связанные с настройкой и оптимизацией рекламы, так и установление бюджета, который оплачивается за размещение рекламы.

Эту стратегию часто называют платным поиском или маркетингом с оплатой за клик (PPC).

Google Реклама (ранее Google Adwords) — это поисковая система, наиболее часто используемая для этой стратегии. С помощью этой тактики бренды проводят исследование ключевых слов и создают кампании, нацеленные на лучшие ключевые слова для их отрасли, продуктов или услуг. Когда пользователи ищут эти ключевые слова, они видят настраиваемые объявления вверху или внизу поисковой выдачи. Бренд взимается каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Дополнительные советы и основные стратегии SEM можно найти в нашей публикации о лидогенерации PPC.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это часть поискового маркетинга, которая использует ОРГАНИЧЕСКИЕ тактики для увеличения видимости в поисковой выдаче. С помощью SEO бренды не платят за размещение в поисковой выдаче. Вместо этого они используют различные тактики, побуждающие поисковые системы показывать свой контент в верхней части поисковой выдачи, потому что результат является ценным и авторитетным.

SEO включает сотни тактик, которые могут помочь бренду повысить свой поисковый рейтинг. Эти белые методы SEO часто делятся на три категории.

SEO на странице оптимизирует каждую отдельную страницу веб-сайта для нацеливания на определенное ключевое слово и обращения к поисковым системам. Эти стратегии включают: исследование ключевых слов, создание контента и оптимизацию ключевых слов. Оптимизация на странице в SEO помогает поисковым системам понимать содержание страницы и, следовательно, повышать ее рейтинг.
Технический SEO оптимизирует не связанные с содержанием элементы веб-сайта и веб-сайта в целом, чтобы улучшить его внутреннюю структуру и основу.Эти стратегии касаются: скорости сайта, удобства для мобильных устройств, индексации, возможности сканирования, архитектуры сайта, структурированных данных и безопасности. Техническое SEO улучшает работу как пользователей, так и поисковых роботов, что приводит к более высокому ранжированию в поиске.
SEO вне страницы укрепляет репутацию и авторитет веб-сайта, связывая его с другими высококачественными веб-сайтами. Внестраничные методы SEO включают в себя создание ссылок (получение высококачественных обратных ссылок) с других веб-сайтов и управление локальными списками и профилями каталогов.Когда многие веб-сайты ссылаются на веб-сайт бренда, это показывает поисковым системам, что веб-сайт бренда заслуживает доверия, надежный и авторитетный, что повышает его поисковый рейтинг.

По теме: Как работают поисковые системы?

Сильный план SEO не фокусируется только на одном из этих трех типов SEO, а вместо этого объединяет все три стратегии для достижения наилучших результатов.

SEM против SEO: в чем разница?

SEM и SEO — уникальные элементы поискового маркетинга Нажми и твитни! .Но если вы сравните SEM и SEO, вы обнаружите, что у них есть как общие черты, так и различия, которые их разделяют.

SEM против SEO: сходства

Оба помогают бренду появляться в результатах поиска. Одна из основ SEO и SEM заключается в том, что они оба стремятся помочь бренду занять видные позиции в поисковой выдаче. Цель каждой тактики — помочь бренду появиться в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные термины, связанные с отраслью, бизнесом или предложениями бренда.

Оба предназначены для увеличения посещаемости веб-сайтов. Цель обоих — повысить видимость в результатах поиска, но, что более важно, привлечь трафик на веб-сайт. Каждая стратегия использует тактику для увеличения рейтинга кликов (CTR) и привлечения большего числа пользователей к результатам поиска.

Оба требуют знания своей аудитории. Чтобы добиться успеха в обеих стратегиях, вы должны хорошо понимать свою аудиторию и то, как они действуют. Используя портреты покупателей и психографическую сегментацию, вы можете узнать свою аудиторию, узнать, каковы их потребности и что они ищут.Затем вы можете создавать ценный контент, который появляется, когда они ищут решения, связанные с вашим брендом.

Оба используют исследование ключевых слов для выявления популярных поисковых запросов. Первым шагом как для SEM, так и для SEO является исследование ключевых слов для определения лучших ключевых слов для таргетинга. Исследование включает изучение популярности ключевых слов для определения самых популярных ключевых слов или покупку ключевых слов, которые ищет ваша идеальная аудитория. Это также включает рассмотрение конкуренции по ключевым словам, чтобы увидеть, какие другие бренды нацелены на те же ключевые слова, и определение того, что вам нужно делать, чтобы конкурировать с этими другими компаниями.

Чтобы провести исследование ключевых слов, начните с инструмента Alexa Keyword Difficulty Tool. Введите поисковый запрос, связанный с вашей отраслью, бизнесом, продуктами или услугами, и просмотрите список связанных поисковых запросов с оценками их популярности и конкуренции.

Оба нацелены на определенные ключевые слова. Обе стратегии ориентированы на конкретные ключевые слова, которые выявляются в ходе исследования ключевых слов. В основе каждой тактики лежат ключевые слова.

Оба требуют тестирования и постоянной оптимизации. Сравнивая SEM и SEO, вы должны знать, что ни одну из этих стратегий нельзя установить и забыть. Оба требуют постоянного тестирования, мониторинга и оптимизации для повышения производительности.

SEM против SEO: различия

Места размещения в поисковой системе SEM содержат пометку «Реклама». SEO нет. Результаты поиска, которые появляются в результате SEM или SEO, выглядят в результатах поиска по-разному. Платные объявления, которые получают размещение с помощью тактики SEM, часто идентифицируются как реклама (например,g. значком, появляющимся рядом с местом размещения), тогда как результаты поиска, появляющиеся в результате обычного SEO, не помечаются таким образом.

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Результаты поиска SEM содержат расширения объявлений. В результатах поиска SEO есть избранные фрагменты. Сравнивая SEM и SEO, вы также обнаружите различия во внешнем виде результатов поиска. Результаты поиска SEM могут включать расширения объявлений, которые могут добавлять дополнительные ссылки, номера телефонов и уточнения.С другой стороны, результаты SEO могут отображаться вместе с избранными фрагментами в поиске.

Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на результат SEM. Вы ничего не платите, когда пользователь нажимает на результат SEO. результатов SEM — это оплачиваемые места размещения, и ваш бренд взимается каждый раз, когда пользователь нажимает на результат. Следовательно, у вас должен быть бюджет для постоянного показа рекламы SEM и использования этой формы привлечения потенциальных клиентов PPC.С другой стороны, вы никогда не платите, когда пользователь нажимает на обычный результат поиска.

Результаты SEM показаны избранной целевой аудитории. Результаты SEO нет. В то время как успешные стратегии SEO и SEM основываются на плане установления связи с избранной аудиторией, вы можете указать эту целевую аудиторию только через SEM. С помощью SEM вы можете (в зависимости от издателя) выбрать, какую аудиторию вы хотите видеть в результатах поиска, назначив фильтры на основе возраста, местоположения, дохода, привычек и т. Д.С помощью SEO вы не можете специально выбирать, кто будет видеть ваши результаты поиска.

Влияние SEM незамедлительно. SEO требует времени. С помощью платных SEM-объявлений вы можете начать показывать свои результаты аудитории всего несколькими щелчками мыши. Как только вы запускаете кампанию, ваши объявления начинают отображаться в поисковой выдаче. В любой момент вы можете включить рекламу, чтобы увеличить видимость, или отключить ее, чтобы прекратить показ. И наоборот, SEO — это то, что вы приобретаете с течением времени и, как правило, надолго.На реализацию стратегии SEO могут уйти месяцы, прежде чем бренд начнет занимать позиции в поисковых системах.

SEM лучше для тестирования, чем SEO. Поскольку вы можете сразу же включать и выключать платную рекламу SEM, это отличная стратегия для тестирования. Вы можете быстро пересмотреть свой рекламный текст, настроить таргетинг на новую аудиторию и изменить содержание целевой страницы, чтобы проверить свою новую тактику. Такая гибкость позволяет сразу увидеть различия в ваших стратегиях. Вы не можете добиться этого с помощью SEO, так как на внесение изменений и отслеживание различий в результатах потребуется слишком много времени.

Поскольку вы можете сразу включать и выключать платную рекламу, SEM — отличная стратегия для тестирования. Нажмите, чтобы твитнуть

Подробнее: Рекомендации по оптимизации коэффициента конверсии: 5 ошибок, совершаемых новичками

SEO со временем увеличивает ценность. SEM — нет. SEM активен только до тех пор, пока вы платите за показ своих результатов. Как только вы отключите рекламу, ваша стратегия SEM закончится. SEO — наоборот. Стратегия SEO со временем растет и усугубляется и дает устойчивые результаты.

SEO имеет более высокий рейтинг кликов (CTR), чем SEM… если вы можете добраться до вершины. Первые несколько обычных результатов поиска обычно имеют самый высокий рейтинг кликов. Так что, если вам удастся попасть в топ, вы, вероятно, сможете превзойти рекламу SEM. Но если вы окажетесь на второй странице результатов или ниже, вы, вероятно, сможете получить больше кликов через SEM.

SEM против SEO: что лучше?

Теперь, когда вы сравнили SEM и SEO, вам будет легче решить, какая тактика подходит для ваших маркетинговых стратегий. Чтобы решить, что подходит вашему бренду, используйте то, что вы знаете, и примите во внимание следующее.

Подумайте о ваших конкурентах. Посмотрите, что делают ваши конкуренты и как они работают в своем поисковом маркетинге, прежде чем вы решите, как вы можете наилучшим образом конкурировать с ними. Изучите, по каким поисковым запросам они ранжируются органически. Подумайте, сможете ли вы выполнить план, чтобы вывести их на первое место в результатах поиска. Также посмотрите, какие платные условия они используют для привлечения трафика на свои сайты. Выполняя это исследование, ищите пробелы, которые вы можете заполнить, и области, в которых вы не сможете конкурировать как в платном, так и в обычном поиске.

Этот шаблон конкурентного анализа может помочь вам получить полное представление о том, как вы конкурируете с конкурентами в поиске, и раскрыть возможности для роста.

Чтобы лучше понять стратегию ключевых слов ваших конкурентов, используйте Матрицу конкурентных ключевых слов Alexa. Введите до 10 ваших конкурентов, чтобы просмотреть как популярные обычные, так и платные поисковые запросы, которые привлекают наибольший трафик на их сайты.

Подумайте, насколько хорошо вы знаете свою отрасль. Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время и уже знаете, чего хотят ваши клиенты и как их лучше всего достичь, вы можете начать строить долгосрочную стратегию SEO, которая со временем принесет пользу. Если вы не знаете, как клиенты и конкуренты отреагируют на ваши предложения или контент, вы можете рассмотреть возможность проведения SEM-кампании, которая позволит вам протестировать свои идеи, продукты и услуги. Используйте эти сайты для исследования рынка, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию и свое положение в отрасли.

Примите во внимание продолжительность вашего типичного покупательского цикла. Если у ваших продуктов и услуг короткий покупательский цикл, то есть ваши клиенты знают, чего хотят, ищут это и покупают, вы можете получить выгоду от рекламы SEM, которая размещает ваш продукт там, где его увидят клиенты. Более длинные циклы покупок, когда клиенты изучают и сравнивают в течение недель или месяцев, могут не так хорошо работать с SEM, поскольку после просмотра одного объявления не происходит немедленной покупки.

Учтите среднюю цену за клик в вашей отрасли. Прежде чем решить, что SEM подходит для вашего бизнеса, изучите и подумайте, сколько вам нужно будет потратить, чтобы оно отображалось в результатах платного поиска. Ключевые слова имеют разную цену за клик в зависимости от конкуренции. Если ваша цена за клик низкая, это может быть правильной стратегией для вас. С другой стороны, очень высокая цена за клик может заставить вас решить, что вам лучше сосредоточиться на SEO.

Учитывайте возраст вашего бизнеса. Если вы только что открыли свой бизнес и запустили свой веб-сайт, потребуется время, чтобы разработать SEO и начать органично появляться в поиске.Хотя это не означает, что вам не следует разрабатывать стратегию SEO, это означает, что вы можете извлечь выгоду из стратегии SEM, пока не создадите свое SEO. SEM — это эффективный способ привлечь трафик при построении органического SEO.

SEM — эффективный способ привлечь трафик при построении органического SEO. Нажмите, чтобы твитнуть

Учитывайте текущее состояние вашего сайта. При создании маркетинговой стратегии ищите «низко висящие плоды» или возможности, которые окажут наибольшее влияние при минимальном объеме работы. Нажми и твитни! .Поэтому, прежде чем запускать кампанию поискового маркетинга, исследуйте свой веб-сайт, чтобы увидеть, где у вас может быть потенциал для развития органической стратегии SEO, которая уже работает, прежде чем вкладывать деньги в кампанию SEM.

Чтобы получить полную оценку SEO вашего сайта, используйте инструмент Alexa SEO Audit. Войдите в свой сайт, чтобы получить подробный отчет о его статусе в отношении внутренних, внешних и технических элементов SEO.

Вы также можете загрузить этот бесплатный отчет о SEO-аудите, который поможет вам наметить текущие показатели SEO и создать план для долгосрочного успеха.

Полный обзор SEM и SEO

Улучшите свои стратегии SEO и SEM

При сравнении SEM и SEO нет быстрой формулы или простого ответа. Следует учитывать множество факторов. Некоторые компании могут решить сосредоточиться на SEO. Другие могут сосредоточиться на SEM. И иногда правильный подход — реализовать комбинацию стратегий SEO и SEM. Все зависит от вашего уникального бизнеса и целей.

Но теперь, когда вы знаете сходства и различия между SEM и SEO, вы будете лучше подготовлены, чтобы решить, как каждый из них может помочь вашему бренду в достижении его целей.

Чтобы получить еще больше информации и данных, которые помогут вам принять эти решения, подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa. Вы получите доступ к инструментам, которые помогут вам исследовать стратегии поиска конкурентов и построения ссылок, находить варианты ключевых слов, анализировать SEO вашего сайта и узнавать о своей целевой аудитории. Эти идеи в сочетании с тем, что вы знаете о SEM и SEO, помогут вам найти лучшую стратегию поискового маркетинга для вашего уникального бренда и целей.

Какая поисковая система лучше? | Bing vs.Google

13 августа 2020 г. | Категория: Блог

С момента своего выпуска в 1998 году Google является самой популярной поисковой системой на планете. Не было достойного конкурента до выпуска Bing более десяти лет спустя, в 2009 году корпорацией Microsoft. Хотя Google остается наиболее часто используемым движком, который превосходит по качеству и дополнительным функциям? Мы здесь, чтобы предложить окончательный ответ на извечный вопрос о Bing и Google.

Почему выбирают Google?

Google имеет несколько функций, которые превосходят Bing. У него более удобный интерфейс поиска изображений, с которым могут легко ориентироваться даже самые технически подкованные пользователи. Интерфейс поиска изображений Bing выглядит и работает более сложным, чем необходимо. Google также предлагает своим пользователям лучший опыт покупок, предлагая больше вариантов с более выгодными сделками, чем у их конкурентов.

Более крупная поисковая система также предлагает впечатляющий набор интеллектуальных функций и выполняет поиск всего, от информации о здоровье до преобразования единиц измерения и прогнозов погоды.Хотя у Bing есть и некоторые из этих функций, Google превосходит их по количеству.

Однако выдающейся особенностью

Google может быть их популярная функция «мгновенного поиска». Это позволяет пользователям просматривать результаты поиска по мере их ввода при условии наличия хорошего подключения к Интернету. Эта удобная функция экономит пользователям значительное количество времени, делая ее фаворитом наряду с их опциями «Голосовой поиск» и обратным поиском изображений.

Эта поисковая система также предлагает более качественные услуги для технического поиска, поскольку Google может предоставлять релевантные и высокоточные результаты поиска практически по каждому ключевому слову.

По состоянию на июль 2020 года statcounter.com сообщил, что Google в настоящее время занимает около 94% всей доли рынка поисковых систем, а Bing — около 4%.

По этой причине и для бизнеса особенно следует нацелить Google в качестве основного источника органического трафика. Однако многие веб-сайты не знают, с чего начать использовать этот трафик.

Почему выбирают Bing?

Bing в настоящее время поддерживает большинство поисковых функций Yahoo и Microsoft, что делает его второй по популярности поисковой системой в мире. Хотя Google занимает первое место с довольно большим отрывом, у Bing есть несколько замечательных преимуществ, которых нет у Google.

Макет страницы результатов Bing представлен лучше, чем у Google. Он обеспечивает увеличенные миниатюры и возможность предварительного просмотра или просмотра видео, наведя на них курсор, вместо того, чтобы покидать окно поиска.

Меньшая поисковая система также предлагает восемь вариантов автозаполнения, что вдвое больше, чем у Google. Это помогает пользователям легче находить определенные продукты и веб-сайты, когда они не могут найти точную формулировку.

Еще одна отличительная черта Bing’s — это программа вознаграждений. Подписчики услуги могут зарабатывать баллы и обменивать их на подарочные карты.

Хотя эта конкретная услуга является эксклюзивной для США, у Bing также есть превосходная международная программа социальной интеграции.Это связано с тем, что Bing заключает контракты с Facebook и Twitter, которые предлагают гораздо больше социальных данных, чем Google+, который теперь не функционирует.

Есть ли альтернативы?

Да! В Интернете существует более 100 поисковых систем. Вы можете даже найти такие, которые подходят вашим индивидуальным потребностям лучше, чем Google или Bing. Например, CC Search — это поисковая система, которую выбирают миллионы людей, которые ищут контент без авторских прав для своих статей, видео, учебных материалов, рекламы и т. Д.

Преимуществом многих из этих альтернативных движков, таких как Swsisscows и DuckDuckGo, является то, что они не собирают и не хранят вашу личную информацию. Однако это не единственный способ, которым небольшие двигатели могут попытаться избрать более этичный путь, чем более крупные. GiveWater и Ekoru занимаются проблемами плохого качества воды и изменения климата, отчисляя часть своего ежемесячного дохода партнерским благотворительным организациям.

Излишне говорить, что существует множество вариантов для тех, кто предпочитает искать за пределами Google и Bing.

Последние мысли

Bing продолжает стабильно расти благодаря своей платформе социальной интеграции, программе вознаграждений и другим функциям. Тем не менее, Google по праву остается лучшей поисковой системой и системой выбора для подавляющего большинства пользователей Интернета. Просто Google работает дольше всех, дав ему время, необходимое для разработки сложной и точной системы, которая мгновенно находит и систематизирует соответствующие результаты.

В дополнение к этому, Google всегда работает над инновациями и остается на вершине своих конкурентов.Хотя многие движки находят интересные и значимые способы отличиться, будет сложно отвлечь многих пользователей от этого настроенного онлайн-гиганта.

Понравилась статья? Подпишитесь на наш блог

Amire охватывает все аспекты SEO. Присоединяйтесь к нашим читателям, чтобы получить ценные отраслевые идеи, тенденции, советы и многое другое.

22 альтернативных поисковых системы для использования в 2021 году

Когда мы говорим о SEO и поисковых системах, мы сразу же думаем о Google.Но знаете ли вы, что существует множество альтернативных поисковых систем , которые могут предложить столько же?

Google — всемирно признанная поисковая система и отраслевой гигант. Согласно этому исследованию, даже второй по величине «поисковой системой» является Google Images:

Доля рынка поисковых систем

Даже если он самый крупный и известный, это не значит, что это ваш единственный выбор.

Одна из основных причин, по которой люди предпочитают использовать альтернативную поисковую систему, заключается в повышении конфиденциальности, поскольку известно, что Google отслеживает пользовательские данные как для собственного, так и для стороннего использования.

Если вы когда-либо использовали только Google, проверьте некоторые другие поисковые системы, и вы можете найти то, что вам больше нравится.

Наше руководство по альтернативным поисковым системам

Прежде чем мы начнем думать об альтернативных поисковых системах, задайте себе несколько вопросов о том, чего вы на самом деле хотите от поисковой системы:

Какая поисковая система лучшая, кроме Google?
Какая поисковая система самая безопасная?
Какая самая лучшая поисковая система для обеспечения конфиденциальности?
Какая поисковая система лучше?

Ознакомьтесь с этим списком альтернативных поисковых систем, который содержит некоторые из них, о которых вы, возможно, слышали, и некоторые, которые могут быть для вас новыми:

1.Bing

Поисковая система Bing

Microsoft Bing — вторая по величине поисковая система после Google.

Он прост в использовании и обеспечивает более визуальное восприятие благодаря красивым ежедневным фоновым фотографиям. Bing отлично подходит для поиска видео, поскольку он отображает результаты в виде больших миниатюр, которые можно предварительно просмотреть со звуком, наведя на них курсор.

Как и Google, Bing обладает множеством внутренних функций, таких как конвертация валют, перевод и отслеживание рейсов, что делает его действительно универсальным инструментом, который занимает достойное место на мировом рынке.Обязательно прочтите наше подробное руководство по инструментам Bing для веб-мастеров.

Хотя вы, вероятно, знакомы с Bing, вы можете не знать, что он предлагает схему вознаграждений. Когда вы делаете покупки или выполняете поиск в Bing, вы зарабатываете баллы, которые можно потратить на покупку приложений и фильмов, что очень удобно.

2. DuckDuckGo

Поисковая система DuckDuckGo

DuckDuckGo — популярная поисковая система для тех, кто ценит свою конфиденциальность и отталкивает мысль о том, что каждый их запрос отслеживается и регистрируется.

У него очень чистый интерфейс с минимальным количеством рекламы и бесконечной прокруткой, поэтому пользовательский интерфейс приятен и оптимизирован. Абсолютно нулевое отслеживание пользователей, и вы даже можете добавить расширение DuckDuckGo в свой браузер, чтобы ваши действия были конфиденциальными.

У поисковой системы есть действительно полезная функция, называемая челкой, которая позволяет вам искать прямо на другом веб-сайте из DuckDuckGo, вводя префикс. Например, набрав «! Ebay magic the gathering», вы попадете прямо в результаты поиска eBay по запросу «magic the gathering».

3. Yahoo!

Поисковая система Yahoo

Yahoo существует даже дольше, чем Google, и, хотя некоторые считают его устаревшим, он по-прежнему остается третьей по популярности поисковой системой в мире. Это даже поисковая система по умолчанию для Firefox.

Одна из замечательных особенностей Yahoo заключается в том, что это гораздо больше, чем просто поисковая система. Веб-портал Yahoo предлагает электронную почту, новости, покупки в Интернете, игры и многое другое, обеспечивая всестороннее взаимодействие с пользователем в одном месте.

Его интеграция с Flickr, Yahoo Answers и Yahoo Finance означает, что он предлагает более качественные изображения и огромное количество информации по различным темам.

(Рекомендуемая литература: 77 проверенных тактик для привлечения трафика на ваш веб-сайт)

4. Спросите

Задайте вопрос поисковой системе

Когда-то известный как Ask Jeeves, простой формат вопросов и ответов Ask позволяет выполнять поиск на естественном языке. Это делает его очень удобным, особенно для тех, кто менее знаком с поисковыми системами, например, для пожилых пользователей компьютеров.

В результатах поиска также отображаются часто задаваемые вопросы, связанные с вашим поисковым запросом, которые могут предоставить удобные ресурсы и помочь вам в дальнейшем поиске.

5. Baidu

Поисковая система Baidu

Baidu — ведущая поисковая система в Китае, на долю которой приходится более 70% китайского интернет-рынка. Хотя на мандаринском языке он поразительно похож на Google. Он похож по дизайну, монетизируется за счет рекламы и использует расширенные сниппеты в результатах поиска.

Однако Baidu подвергается жесткой цензуре. Определенные изображения и даже демократические веб-сайты блокируются поисковой системой.

6. WolframAlpha

Поисковая система WolframAlpha

WolframAlpha — это частная поисковая система, которая позволяет «вычислять ответы на уровне экспертов, используя революционные алгоритмы Wolfram, базу знаний и технологию искусственного интеллекта».”

Он предназначен для предоставления экспертных знаний и подразделяется на математику, науку и технологии, общество и культуру и повседневную жизнь. В них есть различные подкатегории и полезные инструменты, которые позволяют вычислять данные, исследовать статистику и находить экспертные ответы на ваши вопросы (через минуту вы увидите пример).

Помимо того, что WolframAlpha является центром экспертных знаний, он не отслеживает ваши поисковые запросы, обеспечивая спокойствие, когда дело доходит до конфиденциальности.

7.Картридер

Поисковая машина Boardreader

Boardreader — это поисковая машина для форумов и досок объявлений. Он позволяет выполнять поиск по форуму, а затем фильтровать результаты по дате и языку.

Это полезный инструмент для исследования содержания, так как он позволяет очень легко найти содержание, написанное реальными пользователями в рамках темы. Если вы не знакомы с нишей, чтобы узнать, какой форум лучше всего посетить, Boardreader может стать хорошим местом для начала.

8. Начальная страница

Поисковая система на стартовой странице

Немного похоже на DuckDuckGo, StartPage была основана со строгой конфиденциальностью пользователей в своей основе.Он не отслеживает и не хранит ваши данные. Он также не настраивает таргетинг на рекламу на основе вашего поведения в Интернете.

Startpage претендует на звание «самой частной поисковой системы в мире». Вы сможете получить те же результаты, что и при полностью закрытом поиске в Google.

Помимо того, что Startpage является поисковой системой, он предлагает прокси-сервис, который позволяет вам просматривать веб-сайты анонимно для повышения безопасности в Интернете. У них даже есть собственный генератор URL-адресов, что означает, что вы можете просматривать без необходимости устанавливать файлы cookie.

Все это представлено в интеллектуальном, чистом интерфейсе, который можно настроить на различные темы, включая ночной режим, обеспечивая сверхфункциональный пользовательский интерфейс.

9. Ecosia

Поисковая система Ecosia

Интенсивное использование поисковых систем оказывает влияние на окружающую среду по выбросам CO ₂. Вот где на помощь приходит Ecosia: нейтральная альтернативная поисковая система CO ₂.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Хотите узнать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к 20 000+ других, которые получают нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами WordPress!

Подпишитесь сейчас

При каждом выполненном поиске (на базе Bing) полученный доход идет на его схему посадки деревьев.В среднем для создания одного дерева требуется примерно 45 поисков.

10. Qwant

Поисковая система Qwant

Базирующаяся во Франции, Qwant — это поисковая система, основанная на конфиденциальности, которая не записывает ваши поисковые запросы и не использует ваши личные данные для рекламы.

В удобном интерфейсе результаты поиска подразделяются на веб-сайты, новости и социальные сети. Есть даже специальный музыкальный раздел, в котором используется искусственный интеллект, который поможет вам искать тексты песен и открывать для себя новую музыку.

Он использует функцию быстрого поиска, где вы можете ввести «&» перед названием веб-сайта (или выделенным шорткодом), чтобы мгновенно увидеть результаты внешнего поиска.Например, «& w» или «& wikipedia» позволяет сразу получить доступ к результатам из Википедии прямо из Qwant.

11. Search Encrypt

Поисковая система шифрования

Другой поисковой системой, основанной на конфиденциальности, является Search Encrypt, которая использует локальное шифрование, чтобы гарантировать невозможность отслеживания идентифицируемой информации пользователей.

В качестве метапоисковой машины Search Encrypt получает результаты от сети поисковых партнеров, обеспечивая всесторонние результаты, не привязанные к вашей истории.

Действительно интересной особенностью этой поисковой системы является то, что она автоматически стирает вашу локальную историю просмотров после 15 минут бездействия. Это означает, что вам никогда не придется беспокоиться о своей конфиденциальности, даже если кто-то другой имеет доступ к вашему компьютеру.

12. SearX

Поисковая система SearX

Предлагая объективные результаты из нескольких источников, SearX — это система метапоиска, цель которой — предоставить бесплатное децентрализованное представление об Интернете.

Это поисковая система с открытым исходным кодом, доступная каждому для ознакомления с исходным кодом, а также для публикации на GitHub.Есть даже возможность настроить его и разместить на своем сервере в качестве собственной поисковой системы.

SearX предлагает множество предпочтений и настроек, которых нет в других поисковых системах, что обеспечивает удобство использования и быстрые и точные результаты.

13. Яндекс

поисковая система Яндекс

Будучи пятой по популярности поисковой системой в мире, Яндекс широко используется в своей родной России, где ему принадлежит около 60% рынка поисковых систем.

Он предоставляет услугу, очень похожую на Google, и вы можете искать веб-сайты, изображения, видео и новости в удобном для пользователя формате.Благодаря дополнительным функциям, включая мобильные приложения, карты, перевод, облачное хранилище и многое другое, Яндекс предлагает столько же функций, но с более понятным интерфейсом.

14. Гибиру

Поисковая система Gibiru

Девиз

Gibiru — «Частный поиск без фильтров», и это именно то, что он предлагает.

При загрузке надстройки AnonymoX Firefox все ваши поисковые запросы отправляются через IP-адрес прокси. Это дает вам частные и объективные результаты поиска и гарантирует, что другие пользователи компьютеров не смогут отслеживать вашу историю.

Поисковые запросы не сохраняются на серверах Gibiru, и записи стираются в течение нескольких секунд после выполнения поиска.

15. Отключить поиск

Отключить поисковую систему

Disconnect позволяет вам проводить анонимный поиск через поисковую систему по вашему выбору.

Когда вы вводите поисковый запрос, ваш запрос перенаправляется и анонимизируется через серверы Disconnect перед передачей выбранной вами поисковой системе. Это позволяет вам использовать вашу любимую поисковую систему без каких-либо проблем с конфиденциальностью.

Disconnect также предлагает расширения и приложения для браузера, которые позволяют блокировать сайты отслеживания, быстрее загружать страницы, просматривать рекламные запросы и многие другие функции, основанные на конфиденциальности.

16. Иппи

Yippy поисковая система

Yippy — еще один отличный вариант для обеспечения конфиденциальности, так как он не отслеживает ваши поисковые запросы и не показывает персонализированную рекламу. Он позволяет искать различные типы контента, включая веб-сайты, изображения, новости, вакансии, блоги и правительственные данные.

Хотя Yippy не дает большого количества результатов по вашему запросу, он также позволяет фильтровать результаты, используя различные категории, такие как источник, время или темы, чтобы вывести наиболее релевантные веб-сайты.

17. Swisscows

Поисковая система Swisscows

Swisscows обеспечивает полностью зашифрованный поиск для защиты вашей конфиденциальности и безопасности. Он не хранит личные данные, IP-адреса или поисковые запросы, а его серверы находятся в Швейцарии, где действуют одни из самых строгих в мире политик конфиденциальности.

Он особенно популярен среди родителей, которые хотят дать своим детям возможность безопасного поиска, так как встроенный фильтр для порнографии и насилия невозможно игнорировать.

Он использует распознавание семантической информации, чтобы предлагать интуитивно понятные ответы на поисковые запросы, и пулы данных для быстрого и эффективного генерирования ответов. Инновационная семантическая карта показывает другие релевантные или популярные запросы, помогая предоставить вам еще больше информации.

18. Луколь

Поисковая система Лукол

Lukol — это анонимная поисковая система, которая предоставляет результаты из Google, но поддерживает вашу конфиденциальность, удаляя любые отслеживаемые элементы.

Это означает, что вы по-прежнему можете пользоваться возможностями поиска Google, не беспокоясь о том, что вас будут отслеживать.Lukol обеспечивает полную анонимность ваших поисковых запросов и помогает обезопасить вас, защищая вас от вводящих в заблуждение или неприемлемых сайтов.

С точки зрения функциональности это довольно простая поисковая система. Вы можете выбирать из Интернета, изображений, новостей и видео для поиска, но нет никаких параметров для фильтрации результатов.

19. MetaGer

Поисковая система MetaGer

MetaGer предлагает «поиск и поиск с защитой конфиденциальности» посредством анонимного поиска. Это некоммерческая организация, поэтому они ничего не выиграют, отслеживая ваши поисковые запросы, и используют только экологически чистую энергию, усиливая чувство доверия.

MetaGer — это метапоисковая машина, которая запрашивает до 50 внешних поисковых систем, придавая своим результатам разнообразие и глубину. Он не учитывает рейтинг кликов при обработке запроса, поэтому результаты не фильтруются и не являются объективными. Они даже предлагают карты и планирование маршрутов без отслеживания вашего местоположения.

Вы также можете загрузить плагин, который устанавливает MetaGer в качестве поисковой системы по умолчанию и начальной страницы, чтобы ваши поиски всегда оставались конфиденциальными.

20. Гигабласт

Поисковая система Gigablast

Gigablast — это частная поисковая система, которая индексирует информацию о миллионах веб-сайтов и серверов в режиме реального времени без отслеживания ваших данных, скрывая вас от маркетологов и спамеров.

Это не самая привлекательная поисковая система, но она предлагает множество вариантов фильтрации или персонализации вашего запроса, включая поиск по языку, точной фразе и типу файла. Наряду с Интернетом, новостями и изображениями Gigablast также предлагает каталог и расширенную функцию поиска.

21. Оскобо

Поисковая система Oscobo

Oscobo — это поисковая система, которая защищает вашу конфиденциальность во время поиска в Интернете. Если вы не используете какие-либо сторонние инструменты или скрипты, ваши данные будут защищены от взлома и неправомерного использования.

За счет шифрования всего трафика он предоставляет анонимные результаты поиска без какой-либо формы отслеживания, включая IP-адреса и файлы cookie. Oscobo не отправляет поисковый запрос на сайт, на который вы нажимаете, и не передает ваши личные данные или историю поиска.

Для удобства использования вы можете искать в Интернете, изображениях, видео и картах. Существует также расширение Chrome, которое позволяет выполнять частный поиск с панели Chrome для быстрого доступа к защищенным запросам.

22. Поиск бесконечности

Поиск бесконечности

Infinity Search — альтернативная поисковая система с особым упором на конфиденциальность.Фактически, Infinity Search не сохраняет то, что ищут пользователи, и они не регистрируют никакой идентифицируемой информации о своих посетителях. Чтобы ускорить результаты поиска, Infinity Search извлекает результаты из нескольких источников и имеет боковую панель на странице результатов, где пользователи могут искать то же самое на многих других веб-сайтах.

Отличная особенность этой надежной альтернативной поисковой системы заключается в том, что она также имеет открытый исходный код. Вы можете найти больше об этом на https://gitlab.com/infinitysearch/infinity-search.

Поисковая система имеет несколько встроенных интеграций, таких как биржевые диаграммы и редакторы HTML. Что отличает Infinity Search от многих других поисковых систем, так это то, что они имеют свои собственные индексы и не полагаются исключительно на внешние источники.

Что такое лучшая поисковая система, кроме Google?

Нет никаких сомнений в том, что Google является крупнейшей и, возможно, лучшей поисковой системой благодаря своим мощным алгоритмам и искусственному интеллекту.

Таким образом, выбор для работы в Интернете без использования Google может показаться странным.Но за то, чтобы быть лучшей поисковой системой, приходится платить.

Хорошо известно, что Google персонализирует ваш опыт просмотра за счет обмена вашими личными данными и предоставления Google возможности отслеживать вас в Интернете. Некоторых такая персонализация может как минимум раздражать.

Более того, многие из этих альтернатив предлагают вам разные функции и подходы к обеспечению конфиденциальности. Так что продолжайте и попробуйте, вы можете даже получить лучшие результаты поиска.

Вот несколько способов использования этих альтернативных поисковых систем:

Выполните поиск взрыва на DuckDuckGo

DuckDuckGo bang — это ярлык, который быстро приведет вас к результатам поиска на других сайтах.

Например, если вы хотите выполнить поиск на другом сайте (например, Wikipedia, Amazon, GitHub, Stack Overflow и т. Д.), Просто добавьте ! в строку поиска:

Поиск Bang с DuckDuckGo

Вы сможете выбрать из большого списка целевых сайтов и выполнить поиск. После этого вы попадете прямо на страницу результатов поиска на только что указанном вами веб-сайте. Полезно, когда вы знаете, что хотите выполнить поиск на другом сайте.

Проверить, не работают ли веб-сайты на DuckDuckGo

Еще один от DuckDuckGo сюда.Вы можете быстро и легко проверить, не работает ли веб-сайт, выполнив поиск: «X не работает» :

Статус сайта DuckDuckGo

Предварительный просмотр изображений в результатах на Bing

Просто наведите указатель мыши на изображение в результатах поиска, чтобы просмотреть изображение:

Предварительный просмотр изображений с помощью Bing

Если навести указатель мыши на уменьшенные изображения в поиске видео Bing, вы также получите краткий предварительный просмотр видео. Это поможет вам быстро проверить актуальность ролика, не посещая веб-сайт.

Сравнить сайты в WolframAlpha

Используя WolframAlpha, вы можете быстро сравнить веб-сайты с любыми веб-адресами.

Например, поиск «facebook.com vs twitter.com» :

Сравнение веб-сайтов с WolframAlpha

Данные извлекаются из базы данных Alexa справа, чтобы вы могли быстро получить общее представление о двух веб-сайтах.

Какая лучшая поисковая система для обеспечения конфиденциальности?

Значит, вы хотите искать в Интернете без ущерба для вашей конфиденциальности? Тогда вам лучше использовать частную поисковую систему.

Но что такое частная поисковая система?

Частная поисковая система — это поисковая система, которая не отслеживает данные своих пользователей и предоставляет результаты поиска с дополнительной защитой и уровнями конфиденциальности данных.

Лучшие поисковые системы для обеспечения конфиденциальности:

Давайте рассмотрим их поближе с точки зрения защиты вашей конфиденциальности:

Лучшая частная поисковая система # 1: DuckDuckGo

DuckDuckGo включает подробную и прозрачную политику конфиденциальности.Однако, если вашей целью является 100% конфиденциальность, вы должны знать, что она сохраняет историю поиска. DuckDuckGo утверждает, что это «неличные» и агрегированные данные, поэтому ваши поисковые запросы не могут быть отслежены непосредственно до вас.

Вы можете прочитать полную политику конфиденциальности DuckDuckGo здесь.

Лучшая частная поисковая система # 2: StartPage

Политика конфиденциальности

StartPage проста и по существу: «Мы не отслеживаем вас. Мы не профилируем вас. Период.» При использовании этой частной поисковой системы метаданные (личная информация, такая как ваш IP-адрес) удаляются из вашего поискового запроса.Затем этот анонимный поисковый запрос отправляется в Google, а затем результаты отправляются вам через StartPage без раскрытия каких-либо ваших личных данных.

Вы можете прочитать полную политику конфиденциальности StartPage здесь.

Google — поисковая система №1. Означает ли это, что это единственный, который вы могли бы использовать? Ознакомьтесь с лучшими альтернативами и тем, что они могут предложить 🕵️👤Нажмите, чтобы твитнуть

Хотите узнать, как привлечь трафик на свой сайт с помощью SEO? Посмотрите наше видео:

Сводка

Это просто снимок мира альтернативных поисковых систем и того, что они могут предложить.

Если вы ищете большую конфиденциальность, удобство использования или объективные результаты, есть множество вариантов на выбор. Попробуйте несколько из них и посмотрите, как у вас дела. Никогда не знаешь, может ты найдешь нового фаворита. Или, по крайней мере, помощник Google.

Если вам понравилась эта статья, то вам понравится хостинговая платформа Kinsta WordPress. Ускорьте свой сайт и получите круглосуточную поддержку от нашей опытной команды WordPress. Наша инфраструктура на базе Google Cloud ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность.Позвольте нам показать вам разницу в Kinsta! Ознакомьтесь с нашими тарифами

12 советов экспертов для более быстрого и стратегического поиска

ЗАКРЫТЬ

Если вы хотите использовать определенные функции Google, вы получите уведомление с настоятельным призывом включить эту функцию. США СЕГОДНЯ

Поиск в Google стал для миллиардов людей второй натурой. На самом деле, поиск в Google настолько укоренился в нашей культуре, что стал общим термином для поиска информации в Интернете. Тем не менее, несмотря на то, что вы давно освоили основы, большинство из нас все еще может многое узнать о том, как выполнять поиск быстрее и эффективнее.

Старший научный сотрудник Google Дэниел М. Рассел недавно опубликовал книгу «Радость поиска: руководство Google Insider, выходящее за рамки основ». USA TODAY встретились с Расселом в Нью-Йорке, где он вел курс «Расти вместе с Google» по стратегиям поиска.

Вот некоторые из его основных советов:

Есть множество способов поиска в Google. (Фото: Google)

1. Задумайтесь на секунду о том, что вы действительно просите

Рассмотрим следующий поисковый запрос: «Когда началась Санта-Клара (город)?» Достаточно просто, правда?

Но в зависимости от того, как вы задаете вопрос, дата, которая появится в результатах поиска, будет значительно различаться: вы можете увидеть, когда Санта-Клара была «основана».«Или когда он был вместо этого« инкорпорирован »,« учрежден »или« впервые создан как городское правительство ». Какой ответ вы хотите?

Теперь возьмем еще один пример поиска от Рассела: «Какое расстояние до Солнца?»

Опять же, кажется простым. Но откуда вы измеряете? От центра Земли до Солнца? От другой планеты до Солнца? И т. Д. Подумайте о том, что именно вы ищете, входя в поиск, сохраняя имейте в виду, что вы всегда можете попробовать еще раз. Выполнить повторный поиск по сложной теме ничего не стоит.

2. Не включайте свой ответ в поисковый запрос

Люди иногда запоминают ожидаемый ответ в своем поисковом запросе. Поэтому лучше спросить: «Какова средняя длина осьминога», а не «Средняя длина осьминога 21 дюйм?» Почему? Вы действительно можете увидеть результаты поиска, «подтверждающие» 21 дюйм? Но действительно ли это правильный ответ? Возможно, другие источники ошиблись. «Вы ведете свидетеля», когда вы включаете ответ в поисковый запрос, — говорит Рассел, — таким образом искажая результаты.

Точно так же вы бы не спросили: «Были ли кубинские шпионы на травянистом холме во время убийства Джона Кеннеди». Вы найдете множество веб-страниц, на которых возникла эта идея. Но если вы не изучаете теории заговора вокруг убийства, вы, скорее всего, снова получите предвзятые или ложные результаты.

3. Используйте «контекстный» поисковый запрос

Вы хотите помочь детям с домашним заданием, но забыли всю математику в старшей школе. Вы можете выполнить поиск по запросу «квадратное уравнение» и найти множество результатов.Но если вы добавите термин «учебник» для контекстного поиска, как в «учебник по квадратным уравнениям», вы сможете быстрее получить более полезные результаты.

Существует множество «контекстных» терминов, которые помогут вам точнее определить поиск, включая такие слова, как «урок», «предыстория», «краткое изложение», «определение» или «история».

В целом Google рекомендует добавлять или удалять слова в запросе, чтобы увидеть разные результаты, начиная с широкого поиска и сужая его по мере продвижения.

Вы также можете выполнять перекрестный поиск в Google: по книгам, видео и, как вы увидите ниже, изображениям и патентам.

4. Голосовой поиск по написанию

Знаете ли вы, как пишется «закуска» или «пневмония»? Если вы не знали, что эти варианты написания начинаются с беззвучных букв «h» или «p» соответственно, вы можете произнести их вслух с помощью голосового поиска — на всех устройствах, в том числе на вашем настольном или портативном компьютере, щелкнув или коснувшись значка микрофона. в поле поиска. Результаты поиска, выдаваемые Google, почти наверняка покажут правильное написание. Вы также можете ввести что-то похожее на то, как, по вашему мнению, пишется слово.Если вы наберете — например, «нимония» — Google покажет правильное написание.

Используя голос или текст, вы также можете определить, как произносится слово — вы можете получить ответ в результатах поиска YouTube или когда спросите Google для «определения» слова (в конце концов, Google владеет YouTube.)

5. Обратите внимание на маленькие слова

Поиск по запросу «What is the Who» приведет к появлению результатов об английской рок-группе. «What is a Who», и вы видите лучшие результаты вокруг причудливых персонажей Dr.Сьюз «Хортон слышит кто!»

6. Порядок слов тоже имеет значение

Оставляйте общие термины в правильном порядке. Ввод «голубое небо» дает совсем другие результаты, чем «голубое небо».

7. Используйте поиск изображений при ремонте.

Вам нужно вдохновение, когда вы думаете о ремонте кухни. После ввода «переоборудование кухни» нажмите «Изображения» под строкой поиска Google, чтобы начать поиск изображений в Google. Вы увидите множество изображений дизайна кухни. Скорее всего, слишком много.

Итак, теперь добавьте знак минус к тому же поисковому запросу вместе с тем, что вы хотите исключить из результатов. Поэтому вы можете ввести «кухонный ремонт — безболезненно», чтобы не упоминать нержавеющую сталь. Или «ремонт кухни — безболезненный — гранит», чтобы выбить как нержавеющие, так и гранитные изображения. Но обратите внимание, что интервал между тем, что вы ищете, и тем, что вы исключаете, важен — поиск не будет исключать слова без пробела перед минусом.

8. Используйте поиск изображений при поиске работы

Вы готовите или обновляете резюме и хотите, чтобы оно выглядело по-настоящему профессионально.В поиске изображений введите «резюме» и добавьте тип работы, которую вы ищете: например, «резюме юриста», «резюме учителя», «резюме бухгалтера». Вы можете сравнить свое собственное резюме с показанными образцами. Кроме того, над изображениями резюме, которые появляются, находятся овальные вкладки, которые помогут вам уточнить поиск, по строкам «начальный уровень», «сопроводительное письмо», «штатный бухгалтер» и т. Д.

9. Как узнать, где находится это изображение. был снят

Вы сделали снимок, но хоть убей не помните, где вы его сняли.Или вообще никогда не знал. Снова воспользуйтесь поиском изображений Google, на этот раз для проведения обратной криминалистической экспертизы, которая может помочь разгадать эту незначительную загадку.

Alphabet покупает Fitbit: Родительский Alphabet Google покупает производителя умных часов Fitbit по сделке на сумму 2,1 миллиарда долларов

Во-первых, загрузите нужное изображение в Google, нажав значок камеры в окне поиска изображений Google. (Примечание. Этот значок недоступен на главной странице поиска Google. Вам необходимо щелкнуть слово «Изображения» в правом верхнем углу браузера настольного компьютера или ноутбука.)

Теперь выберите изображение и щелкните его правой кнопкой мыши (или щелкните, удерживая клавишу Control), чтобы вызвать контекстное меню. Нажмите «Искать изображения в Google». Это не всегда будет работать идеально — одна живописная гора, в конце концов, имеет тенденцию быть похожей на другую, — но Google может отображать фотографии, которые очень близки к сделанному вами кадру. В общем, чем более характерным является изображение, тем больше вероятность того, что Google сможет идентифицировать похожие изображения. Если есть совпадения, вы можете найти данные о местоположении на этих других изображениях.

Согласно Google, загружаемая вами фотография анализируется только для поиска подобных изображений. Изображение не сохраняется и не публикуется.

10. При подсчете знаков препинания

Google не распознает прописные и строчные буквы и знаки препинания. Но обратите внимание на такие символы, как «$», «%» и «+», которые имеют большое значение.

11. Вспоминая эту цитату

Вы ищете конкретную цитату, но одно из слов ускользает от вас. Поставьте звездочку на ее место.«Четыре очка и * лет назад».

12. Поиск патента

Вы можете искать патент в недавно обновленной поисковой системе patents.google.com. Вы видите описания патента, обнаруживаете претензии патентообладателя и поверхностные изображения, стоящие за патентом. В некоторых случаях, говорит Рассел, вы можете щелкнуть кнопку «предшествующий уровень техники», чтобы увидеть более ранние версии патента.

Электронная почта: [email protected]: Подпишитесь на @edbaig в Twitter

Прочтите или поделитесь этой историей: https: // www.usatoday.com/story/tech/2019/11/02/expert-tips-for-google-search/4113013002/

Обычный поиск и платный поиск: в чем разница в 2020 году?

Если вы не один из 19% людей, использующих Bing или Yahoo, все мы ищем ответы в одном месте.

Google.

Google во всей своей технической славе представляет два совершенно разных, но одинаково ценных источника трафика для входящих маркетологов: обычный поиск и платный поиск.

Методы получения трафика из этих двух источников известны как поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) соответственно.Если вы хотите узнать больше об этих отдельных методах, вот несколько ресурсов, которые вы можете прочитать.

SEO

SEM

Теперь давайте посмотрим на ключевые различия между обычным поиском и платным поиском.

Органический поиск

Каждый раз, когда вы вводите вопрос в Google или любую другую поисковую систему, список ссылок, которые появляются под объявлениями, называют «обычными результатами».

Они появляются исключительно из-за качества и содержания страницы.

Трафик, который исходит от людей, которые находят ваши ссылки среди этих результатов, классифицируется как «обычный поисковый» или просто обычный трафик.

Органический трафик считается наиболее ценным источником трафика по нескольким причинам:

Google направляет наибольший объем трафика и является наиболее надежным источником для людей, изучающих покупку.
Google очень и очень внимательно относится к своему рейтингу, и ранжирование в пятерке лучших результатов по ключевому слову указывает на высокое качество вашего контента.
Продвижение в рейтинге сложно и требует времени, но как только вы окажетесь там, вы сможете пожинать плоды на долгое время.
Результаты на первой странице Google (Топ 10) получают 92% от всего поискового трафика в Google. На второй странице посещаемость падает на 95%.
33% кликов из обычных результатов поиска попадают на самый первый листинг в Google.

Обратной стороной обычного поиска является то, что требуется время, чтобы проиндексироваться и действительно начать генерировать трафик из этого источника. (Если вы ищете мгновенное удовлетворение, ищите в другом месте!)

До того, как все и их мама были в сети и поисковая оптимизация стала нормой, хорошее ранжирование в Google было совсем несложным. Фактически, конкуренция была настолько мрачной, что простого написания нескольких статей на определенную тему было достаточно, чтобы занять первое место во многих нишах. На самом деле не было необходимости пытаться обыгрывать систему.

Но за последние десять лет все кардинально изменилось.

Теперь у каждой компании есть свой веб-сайт, большинство веб-мастеров хотя бы смутно знакомы с SEO, а Google ужесточил меры по наполнению ключевыми словами и множеству «черных» методов SEO (вопреки их правилам, а иногда и незаконно), которые используют некоторые маркетологи.

Увеличение органического трафика и получение высоких рейтингов требует времени, настойчивости и больших усилий, чем раньше, но оно того стоит. Примите во внимание следующие факты:

57% маркетологов B2B считают, что SEO оказывает наибольшее влияние на генерацию потенциальных клиентов
В среднем у потенциальных клиентов из обычного поиска показатель закрытия составляет 14,6% по сравнению с 1,7% для потенциальных клиентов из исходящего маркетинга.
Самые большие пользователи с большей вероятностью обратятся к органическому поиску информации
Каждый месяц их больше 10.3 миллиарда запросов в Google, при этом 78% интернет-пользователей США ищут товары и услуги в Интернете

* Источники и дополнительную статистику SEO можно найти здесь.

Google укоренился не только в нашем покупательском поведении, но и в нашей жизни в целом. Если не появится другой надежный глобальный метод поиска в Интернете, важность поисковой оптимизации и органического трафика вряд ли снизится.

Платный поиск

Платные поисковые аккаунты — это те аккаунты, которые компании заплатили за то, чтобы они появлялись в верхней части результатов поиска (выше тех, которые заработали места на первой странице в обычном режиме.)

Несмотря на маленькую желтую рамку рядом с названием «реклама», многие потребители даже не подозревают, что это реклама. Реклама кажется естественной и органично вписывается в результаты, чтобы быть менее навязчивой.

По этим причинам платный поиск стал более популярным в последние годы, поскольку органический поиск стал более конкурентоспособным.

Вместо того, чтобы терпеливо ждать, пока улучшится ваш SEO, вы можете заплатить за возможность сразу же попасть на первую страницу Google.

Чтобы получить представление о том, сколько денег тратится на платный поиск, взгляните на Google. Программа Google AdWords — это наиболее используемая сегодня рекламная программа с оплатой за клик (PPC). В то время как технологический гигант владеет YouTube и Android среди сотен других прибыльных брендов, на AdWords приходится примерно 70% их доходов, что говорит о его эффективности.

Начиная свою первую кампанию в Google Adwords, нужно быть тактичным. Если все сделано правильно, вы можете начать получать тонну целевого трафика на свои целевые страницы намного быстрее, чем при обычном поиске, но вы можете узнать больше об этом здесь.

Заключение: обычный поиск по сравнению с платным поиском

Традиционно входящие маркетологи избегали платного поиска, поскольку мы рассматривали его как скорее исходящий метод маркетинга, но с помощью рекламы в социальных сетях и таких инструментов, как HubSpot Ads, совместная работа этих двух становится гораздо более распространенной.

На самом деле требуется от трех до шести месяцев, чтобы увидеть движение в поисковом рейтинге, и большинство людей просто не хотят ждать так долго. Платный поиск помогает привлечь посетителей на свой веб-сайт уже сегодня, а также ускоряет процесс оптимизации целевых страниц для повышения конверсии, что в долгосрочной перспективе окупается экспоненциально.

Итак, если вы взвешиваете плюсы и минусы обычного поиска и платного поиска, сядьте со своей командой и изучите свой график и бюджет.

Если вы ищете самые быстрые результаты, лучше подходит платный поиск, но если вы ищете наиболее рентабельные результаты, ответ становится менее однозначным.

В целом, органический поиск более рентабелен в долгосрочной перспективе. Однако при правильной настройке вашей кампании и внимании к оптимизации целевой страницы платный поиск может быть также очень рентабельным.

Взгляните на свои цели и не бойтесь экспериментировать.

Бесплатное руководство: «Как повысить рейтинг в поисковых системах»?

Узнайте о наиболее важных факторах, определяющих ваш рейтинг в поисковой сети, и о тактике, которую необходимо предпринять для его улучшения.

: обычный поиск по сравнению с платным — что лучше для вашего бизнеса

Когда вы погружаетесь в маркетинг в поисковых системах (SEM), нужно усвоить множество терминов и сокращений. Но, в конце концов, все сводится к тому, где ваш веб-сайт отображается на странице результатов поисковой системы (SERP), и покупаете ли вы этот рейтинг с помощью платной тактики или оптимизируете его с помощью обычной или бесплатной тактики.То есть органический и платный поисковый маркетинг.

Когда дело доходит до того, что лучше для вашего бизнеса и по какому пути следует идти, ответ — и . Это связано с тем, что ваши платные объявления будут намного более успешными в сочетании с отличной органической оптимизацией вашего веб-сайта, а ваши платные объявления будут предлагать информацию, которая поможет улучшить ваши усилия по органической оптимизации.

Давайте подробнее рассмотрим как обычный, так и платный поиск.
Что такое органический поисковый маркетинг?
«Органический поисковый маркетинг» — это когда ваша компания вкладывает средства в тактику, направленную на улучшение естественного рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче.Поисковые системы ранжируют веб-сайты по релевантности ключевому слову, введенному в поиск, поэтому во многих случаях органический поисковый маркетинг включает в себя обеспечение того, чтобы ваши заголовки, теги, метаописания, URL-адреса, ключевые слова и контент, например целевые страницы и блоги, были в высшей степени актуальны для вашего потенциала. клиенты.
Все эти усилия имеют название: SEO , поисковая оптимизация. SEO — это долгосрочная игра, которая требует регулярного внимания со стороны человека, обслуживающего ваш сайт.
Бизнесу может потребоваться шесть месяцев или больше, чтобы достичь рейтинга на первой странице, и как только вы окажетесь там, вы должны убедиться, что вы там и остаетесь.Но вы можете увидеть более ранние результаты с точки зрения увеличения трафика и интереса клиентов со дня, когда вы начнете оптимизировать свой веб-сайт.
Что такое платный поисковый маркетинг?
При платном поисковом маркетинге рекламодатель, по сути, платит за приобретение немедленного ранжирования на странице результатов, над обычными результатами поиска и другими элементами поисковой выдачи, такими как избранный фрагмент или раздел «Люди также спрашивают».
Ознакомьтесь с нашим руководством по платному поиску, чтобы получить более подробную информацию.
Вы можете найти платный поисковый маркетинг под названием Pay-Per-Click (PPC), маркетинг или PPC-реклама. Это связано с тем, что с рекламой PPC рекламодатель платит только тогда, когда кто-то нажимает на его объявление, и это наиболее распространенный вид поисковой рекламы.
Платные поисковые объявления или объявления PPC обычно представляют собой текстовые объявления, но они могут включать изображения, например, с товарными объявлениями или медийными объявлениями на партнерских веб-сайтах. В платной поисковой или PPC-кампании рекламодатели часто заботятся об улучшении показателей качества своих объявлений и релевантности ключевых слов для целевых страниц, чтобы добиться лучшего рейтинга рекламы и более низких затрат на трех доступных позициях в поисковой выдаче.
«Органический или платный поиск» — это все равно что сказать «красное или зеленое яблоко» — одинаково и по-разному.
В чем разница между обычным и платным поиском?
Основные различия между органическим и платным поисковым маркетингом заключаются во времени и деньгах. С платными поисковыми объявлениями вы, по сути, платите за немедленные результаты в рейтинге поисковых систем на страницах результатов Google, Bing или других поисковых систем. Используя тактику органического маркетинга, вы инвестируете в долгосрочные результаты в рейтинге страниц результатов поисковых систем.
Может потребоваться больше времени, чтобы ваш сайт попал на первую страницу, но вы можете добиться этого без бюджета, а органический рейтинг может длиться намного дольше, чем рейтинг платной рекламы.
Примечание: согласно DigitalMarketing.org, поисковые системы направляют на веб-сайты на 300% больше трафика, чем социальные сети. С такой статистикой поисковый маркетинг определенно стоит потраченного времени на изучение и совершенствование!
Что лучше для вашего бизнеса: обычный или платный поиск?
Хотя вы можете использовать только один из вариантов: обычный или платный поиск, это отрицательно скажется на вашей прибыли.Тем не менее, если вы можете добиться только одного, решите, нужны ли вам быстрые краткосрочные результаты. Да? Перейти на платный поиск. Или у вас есть время для достижения долгосрочных результатов, требующих длительного обслуживания и оптимизации? Если да, то органический поиск будет лучше для вашего бизнеса.
Не определились? Вот некоторые статистические данные, которые следует учитывать.
70% маркетологов считают SEO (тактика обычного поиска) лучше, чем PPC (реклама) для продаж; они говорят, что поиск с помощью обычного поиска привел к повышению рейтинга кликов, увеличению времени на странице и большему количеству потенциальных клиентов.
80% людей, которые ищут что-то в Google, полностью игнорируют платную рекламу. 70% ссылок, по которым действительно нажимают пользователи, являются обычными.
Думаете, все это оправдывает инвестиции только в обычный поиск? Вот некоторые доказательства в пользу платного поиска.
В конце концов, если возможно, думайте об этом не как об органическом VS платном поиске, а как об органическом И платном поиске. И не забывайте о дополнительной роли платных социальных сетей. Для другого сравнительного угла ознакомьтесь с нашим подробным описанием платного поиска и платного социального маркетинга.
Какова хорошая стратегия цифрового маркетинга при использовании платного и обычного поиска?
Платный и обычный поиск работают вместе, чтобы улучшить ваш поисковый маркетинг в целом. Реклама с оплатой за клик в поисковых системах должна стимулировать конверсии и веб-трафик в краткосрочной перспективе; используйте возможности Google для ключевых слов с широким и фразовым соответствием, чтобы привлечь клиентов на более общем уровне.
Затем используйте функцию «Поисковые запросы» Digivizer или отчет «Поисковые запросы Google Рекламы», чтобы проанализировать ключевые слова, которые получают больше трафика и конверсий.Это даст ответы о том, что ищут ваши клиенты, и, следовательно, проинформирует, какие ключевые слова вы должны установить для точного соответствия в ваших платных кампаниях. Это также даст информацию о долгосрочной оптимизации вашего веб-сайта.
Чем лучше и релевантнее ваш веб-сайт, тем выше будет ваш рейтинг в обычном поиске. Вы хотите, чтобы ключевые слова с наибольшей конверсией отображались на первой странице, поскольку три первых результата на странице поиска захватывают почти половину всех кликов.
Что такое Google Реклама?
Google Реклама — это платформа, с помощью которой вы управляете своими платными поисковыми объявлениями и кампаниями, которые появляются в Google.Bing, Yahoo, Baidu и другие поисковые системы имеют свои собственные платформы для управления рекламой. Раньше он назывался Google AdWords , поэтому, если вы читаете или изучаете, имейте в виду, что любая информация, относящаяся к AdWords, устарела (и может быть устаревшей!).
Google занимает львиную долю рынка, обрабатывая более 100 миллиардов запросов в месяц, по сравнению с его ближайшим конкурентом, Bing, который обрабатывает 6 миллиардов запросов в месяц. Вот почему большинство руководств по платному поиску в первую очередь относятся к Google.Google также был первым на рынке, а это означает, что если вы научитесь создавать поисковые объявления в Google, например, пройдя многочисленные сертификаты и курсы Google, вам будет легче изучить другие платформы. Победа!
У Google есть несколько отличных (бесплатных!) Уроков по цифровому маркетингу, которые вы можете пройти!
Как можно измерить рентабельность инвестиций в маркетинг в поисковых системах?
Измерение того, что вы сделали, дает вам возможность понять, что делать лучше в следующий раз. Вы можете отслеживать свои результаты непосредственно на рекламных платформах Google или Bing, а также с помощью таких инструментов, как Digivizer.
Если вы решите использовать SEO и PPC в тандеме, вам понадобится центральное место для измерения ваших KPI для обоих каналов. Digivizer позволяет легко извлекать показатели из Google Analytics и Google Рекламы и отображать их все в единой, наглядной и доступной для общего доступа информационной панели. Таким образом, вы можете легко превратить результаты производительности в аналитические данные.
В рекламных кампаниях в поисковой сети необходимо измерять четыре важных фактора:
Показы : каждый раз, когда ваше объявление отображается по ключевому слову SERP
Клики : когда пользователь нажимает на ваше объявление
Конверсии : когда пользователь выполняет действие, указанное вами на целевой странице
Потратьте : сколько вы уже потратили на свою кампанию
Эти базовые показатели в совокупности дают вам более расширенные показатели, такие как рейтинг кликов, коэффициенты конверсии, цена за конверсию и цена за конверсию.Все эти показатели могут сказать вам, в чем заключаются ваши сильные и слабые стороны, и есть много способов улучшить каждую из них.
Все ваши платные кампании в одном окне
Для органического поискового маркетинга вам необходимо учитывать следующие показатели:
Трафик : сколько людей посещают ваши веб-страницы
Показатель отказов : как быстро люди покидают ваши веб-страницы (чем ниже, тем лучше)
Рейтинг страниц : где ваши веб-страницы ранжируются в результатах поиска по ключевым словам (см. Верхнюю страницу ниже) идеи для блога Digivizer)
Скорость загрузки страницы : как быстро загружается ваш веб-сайт и где можно сделать улучшения (более 3 секунд, и большинство пользователей откажутся!)
Просмотрите свои самые популярные страницы на вкладке «Производительность в Интернете» Digivizer
Просмотр того, какие поисковые запросы привлекают трафик на ваш сайт, также может помочь вам соответствующим образом оптимизировать органический контент.
Хотите знать, какие ключевые слова для поиска привлекают трафик на ваш сайт?
И это все подробности о том, какой поиск лучше для вашего бизнеса: обычный или платный. Мы надеемся, что вы нашли это сравнительное руководство полезным. Поделитесь им с друзьями или добавьте в закладки на будущее, чтобы получить краткое руководство по тонкостям как платного, так и обычного поискового маркетинга.
.