Adwords настройка: Sorry, this page can’t be found.

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

• эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

• недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

• универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

• хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

• простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google adwords для новичков

Google Ads – система настройки рекламы для показов в выдаче поиска Google и на страницах сайтов-партнеров поисковика, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС).

Этот рекламный инструмент полезен, когда нужно быстро продвинуть продукт на новом рынке, рассказать о нем максимально широкому кругу людей, быстро продать услугу или товар. Эта статья – краткий экскурс в контекстную рекламу Google Ads: что это, как работает, какие преимущества и какие сложности могут возникнуть при настройке.

Как работает 

контекстная реклама Google Ads

Есть два способа продвижения компании и ее продукции с помощью рекламного кабинета Google Ads: поисковая реклама и продвижение в контекстно-медийной сети.

Поисковая реклама

Это рекламные объявления, которые показываются в выдаче поиска. Они размещаются вверху и внизу страницы, появляются справа от основной выдачи.

Позиция объявления в выдаче определяется по его рейтингу. Рейтинг зависит от двух факторов:

1. Цены клика. Позиции определяются по аукционной системе: чем выше установлена цена за клик, тем выше располагается объявление.
2. Правильности подбора ключевых слов.

Как выглядят рекламные объявления:

1 – верхний блок рекламных объявлений, 2 – органическая выдача: 10 ответов

1 – органическая выдача, 2 – нижний рекламный блок, 3 – поисковые подсказки

Объявления в верхнем блоке – самые заметные, для попадания в эту область, за клик приходится платить больше всего. Нижний рекламный блок – менее заметен, но кликов по объявлениям в нем тоже достаточно много.

Реклама в контекстно-медийной

 сети Google  

Такие объявление не показываются в выдаче поиска. Они размещаются на партнерских сайтах сети Google. В КМС входят новостные сайты, развлекательные порталы, видеохостинги, в их числе такие площадки как: YouTube, Avito, Onliner, mail.ru и многие другие.

Пример рекламных блоков контекстно-медийной сети Google и аналога Рекламной сети Яндекса:

КМС позволяет охватывать пользователей, которые напрямую интересуются вашим товаром – для этого используется поведенческая модель. Пользователь вводит в поисковую строку запрос, например, «купить фотоаппарат Canon». Поисковая система запомнит это и будет показывать ему рекламу, релевантную этому запросу на различных площадках.

Также КМС позволяет охватывать пользователей по интересам – тематическая реклама. Например, показывая свою рекламу о продаже фотоаппаратов на сайте посвященном фотоискусству, вы можете зацепить ей потенциального клиента, который перейдет на сайт и оформить заказ.

Еще есть ремаркетинг. Это специальная функция для формирования постоянной аудитории вокруг магазина или сайта. Ремаркетинг – функция для показов рекламы пользователям, которые уже соприкасались с компанией: переходили на сайт, оформляли заказ, оставляли заявку на обратный звонок.

Использовать контекстно-медийную сеть можно по-разному: показывать объявления только на конкретных сайтах или выделенных страницах, сегментировать аудиторию, которой вы хотите показывать эти объявления. Помимо этого, в КМС есть разные форматы объявления: текстовые, графические, мультимедиа, видео.

С помощью КМС можно охватить гораздо более широкий круг аудитории, чем при использовании поисковой рекламы.

Преимущества 

контекстной рекламы Google Ads

1. Моментальный результат. После запуска рекламы, она начинает приносить результат сразу, буквально через несколько минут. Это главное преимущество контекстной рекламы над SEO.
2. Четкие настройки. Можно выбрать где, когда и как показывать объявления: не только в поисковой системе, но и на сторонних площадках.
3. Контроль бюджетов и гибкие настройки. Сервис прогнозирует расходы на основе выбранных настроек. Платите только за целевые действия: клики по рекламным объявлениям и переходам на сайт. В КМС могут назначаться цены за показы объявлений.
4. Широкие возможности анализа. В рекламном кабинете Google Ads достаточно широкий аналитический функционал, для более глубокого изучения можно использовать Google Analytics.

Контекстная реклама Google Ads, при правильном ее использовании, – эффективный инструмент привлечения целевой аудитории и быстрой реализации продукции.

Как быстро настроить рекламу Google Ads, чтобы получить первых клиентов

Чтобы пользоваться сервисом настройки рекламных кампаний Google Ads вам нужна почта Google. Если ее еще нет, зарегистрируйте. Эта процедура простая и занимает несколько минут, останавливаться здесь не будем, перейдем сразу к настройке рекламы, кликайте в ссылку – настройка Google ADS, жмите «Начать» и двигайтесь по плану ниже.

Первичные настройки: способ продвижения, география, ставки

1. Придумайте название (1) и выберите способ продвижения (2). Поисковая – для рекламы в поиске, контекстно-медийная – для максимального охвата. В нашем примере будем рассматривать только поисковое продвижение: убираем галочку напротив «Включить контестно-медийную сеть».

2. Выбор географии, языка, аудитории. Рассмотрим настройки на примере рекламной кампании под грузоперевозки. Предположим, что владелец компании собирается оказывать услуги в Минске и области, но не хочет возить грузы в Дзержинск по каким-либо причинам.

Язык по умолчанию – русский. Его и оставляем. Что касается вкладки аудитории, она нужна для таргетинга, в поисковой рекламе эти данные слабо применимы, оставляем как есть.

3. Ограничения бюджетов, стратегия

Укажите ставку, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Это ограничит расходы на клики. Чтобы выбрать стратегию расходования средств, лучше нажать на кнопку «Перейти к стандартной стратегии». Без подключения Google Analytics, доступно два автоматических способа распределения бюджетов:

• клики – максимум показов, максимум переходов на сайт, высокие расходы на рекламу. Ваши объявления будет видеть большая часть аудитории;
• целевой процент полученных показов – система будет делать так, чтобы ваши объявления показывались только в определенном процентном соотношении. То есть, указав 30%, вы получите показы по 30% запросов. При этом здесь можно указать ограничение по цене клика. Такая настройка более широкая и позволяет экономить бюджеты.

Также есть вариант назначения цены за клик вручную. Вы сами будете задавать максимальные ставки.

Настройка групп объявлений

Группы объявлений – инструмент, с помощью которого вы можете создать объявления под разные ключевые запросы. Сразу после ввода адреса сайта, гугл реклама определит его тематику и предложит ключевые запросы для продвижения. Для быстрой настройки этого достаточно. Можно убрать или добавить запросы в пол ключевых запросов. Собрать ключи можно с помощью сервиса WordStat. Сделаем несколько групп: офисный переезд, квартирный переезд, и общую – доставка грузов:

Группа 1 – офисы

1 – название, чтобы не запутаться в будущем;
2 – ставка, можно регулировать в дальнейшем;
3 – адрес сайта и тематика для ключей: введите нужные данные и нажмите «Получить ключи»
4 – поле запросов. Можно добавлять и удалять ключи.

Группа 2 – квартирный переезд

В итоге получаем вот такой список ключей:

В дальнейшем, после аналитики рекламной кампании вы сможете выявить эффективные, дешевые и дорогие запросы. Убрать дорогие и неэффективные.

Группа 3 – доставка грузов

Создавать несколько групп объявлений крайне важно по двум причинам:
1. Вы точнее попадаете в аудиторию, снижая тем самым расходы на рекламу.
2. Так проще и удобнее контролировать рекламные кампании.
Один раз потратили время на качественное распределение запросов и создание качественных объявлений, получили меньшие расходы и более качественный отклик от аудитории.

Создание объявлений

Это важный этап, который делает вашу рекламу продающей. Он же напрямую влияет на цены клика и конечные результаты кампании.

Сам сервис подскажет вам насколько хорошо вы заполнили поля и насколько эффективной будет ваша рекламная кампания, для этого есть специальное поле с рекомендациями. По мере заполнения заголовков и описаний, вы будете видеть как выглядит объявление и насколько оно качественное.

А вот пример частично заполненного офисного переезда:

Эта группа объявлений еще требует доработки

Заполнение платежных данных и запуск кампании

Когда вы закончили работу с объявлениями, нужно просто внести платежи и отправить объявления на модерацию.

Важнейший момент в настройках платежного аккаунта!

Чтобы избежать чрезмерных трат при самостоятельной настройке, изменить «Автоматические платежи» на «Платежи по предоплате»:

Так бюджеты на рекламную кампанию будут списываться из тех средств, которые вы уже внесли на площадку. Когда они закончатся, кампания остановится до тех пор, пока вы не пополните баланс вручную.

Если оставите «Автоматические платежи», рекламная кампания будет работать до тех пор, пока на платежной карте, привязанной к аккаунту будут средства.

Последнее важное примечание – эта инструкция не может быть использована для настройки качественных рекламных кампаний, она показывает принцип настройки. Здесь не учитываются особенности ниши и целевой аудитории. Таким способом реклама настраивается быстро, но и бюджеты будут расходоваться с такой же скоростью.

Если вы хотите получить качественную рекламную кампанию, не требующую больших вложений, нужно участие профессионалов. Доверьте настройку рекламы в Google в Google Adwords iMedia. Выполним аудит сайта, проанализируем рынок и аудиторию, определяем лучшие инструменты для достижения ваших целей. Сделаем рекламу, которая будет продавать и приносить прибыль. Оставляйте заявку на обратную связь, консультанты ответят на все ваши вопросы.

Настройка рекламы Google Ads цена в Москве от 10 000 руб

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Контекстная реклама в Google AdWords

Google AdWords — это сервис, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Google и привлечь потенциальных клиентов в момент поиска необходимой информации. Рекламодатель оплачивает переходы на сайт с рекламы в Гугл при клике по контекстному объявлению или телефонному звонку с объявления.

Специалисты агентства Registratura.ru обладают большим опытом настройки рекламы в Google AdWords для клиентов различных тематик: авто, финансы, медицина, ритейл, недвижимость, строительство и другие.

В чем преимущества сотрудничества с Registratura.ru?

• Мы успешно занимаемся рекламой в Google AdWords, помогая нашим клиентам решить поставленные в бизнесе задачи. Наши специалисты знают, как наиболее эффективно использовать все возможности платформы и достичь высоких результатов.
• Агентство Registratura.ru — участник программы Google Partners, что подтверждает высокий уровень экспертизы агентства в работе с инструментами Google. Наши менеджеры обладают сертификатами специалистов Google AdWords. Настройкой и ведением вашей рекламной кампании будут заниматься профессионалы.
• Мы внимательно слушаем наших клиентов и вместе движемся к поставленным целям. Реклама в AdWords помогает увеличить объем трафика на сайт, объем продаж и количество звонков.
• Нам помогают наши партнеры — проверенные и зарекомендовавшие себя игроки рынка интернет-рекламы: Alytics, К*50, CoMagic, Calltouch, ROIRS, ROIStat, CallbackHunter, JivoSite, LiveTex, Click2Call.
• Используя в своей работе подход сквозной аналитики, мы отсекаем неэффективные каналы еще на старте кампании, распределяя бюджет в пользу тех, эффективность которых подтверждена статистикой.
• Настройка контекстной рекламы в Гугл Адвордс требует индивидуального подхода. От разработки структуры аккаунта и грамотного управления зависит качество получаемого трафика и достижение KPI, а мы умеем работать на результат.
• Благодаря высокому уровню экспертизы, мы не боимся давать финансовые гарантии и несем ответственность за согласованные KPI рекламной кампании.
• Эффективность контекстной рекламы в Гугл можно проверить в любой момент. Персональный менеджер подготовит для вас отчет с необходимыми показателями и рекомендациями по дальнейшей оптимизации кампании.

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Google AdWords

1. Формирование списка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений. Глубокая проработка подобранных слов для последующего написания релевантных текстов.
2. Подбор минус-слов, блокирующих показы рекламы во избежание нецелевого трафика.
3. Подготовка текстов объявлений, отвечающих техническим требованиям и правилам модерации площадки. Добавление необходимых дисклеймеров.
4. Для каждой тематики пишется несколько вариантов текстов, запускаемых одновременно. Впоследствии показы идут по одному наиболее эффективному. Отдельно прорабатываются объявления для контекстно-медийной сети и мобильных устройств.
5. Мы знаем все нюансы работы с Google AdWords и минимизируем риски простоя кампании в результате отправки текстов на повторную модерацию.
   Проработка расширений объявлений:
   • дополнительные ссылки отправляют пользователя на нужный раздел сайта;
   • уточнения привлекают внимание пользователей расширенной информацией о товаре/услуге;
   • отображаемая ссылка — ссылка, которая показывается в тексте объявления;
   • контактная информация — номер телефона и адрес организации.
6. Заведение аккаунта рекламодателя в Google AdWords. Настройка базовых параметров таргетинга (временной, языковой, геотаргетинг).
7. Настройка стратегии показа объявлений, ограничений по бюджету и ставке, выбор предпочтительных устройств для показа (десктоп и мобильные устройства).
8. Отслеживание результатов размещения контекстной рекламы в AdWords. Сквозная аналитика собранной статистики из аккаунта, систем аналитики, коллтрекинга и CRM клиента. Корректировка рекламных материалов на основании полученных данных и активности конкурентов в выдаче.
9. Рекомендации по внедрению мер оптимизации для достижения наилучшего результата.
10. Согласование документов между рекламодателем и Google, помощь в решении сложных вопросов по размещению клиентов, деятельность которых подлежит обязательной сертификации и лицензированию.
11. Предложения по использованию новых появляющихся возможностей Google AdWords.

Закажите размещение контекстной рекламы в Google AdWords у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

как настроить контекстную рекламу — Азбука клиентов — Рейтинг Рунета

Привлекать естественный целевой трафик сложно. А привлечение целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам становится непосильной задачей для многих небольших и средних предприятий. Попробуйте справиться с интернет-тяжеловесами, ежедневно публикующими исчерпывающие руководства и потребительские обзоры, если в вашей автомастерской работает пять человек. И вот незадача: они прекрасно ремонтируют рулевые колонки и регулируют подвеску, но не успевают писать об этом статьи.

Из этой ситуации есть несколько выходов. Один из них — это привлечение целевого трафика с помощью контекстной рекламы. В данной статье вы найдете информацию, как работать с системой Google AdWords: сервисом рекламы крупнейшего поисковика в мире.

Чем интересна система контекстной рекламы Google AdWords

Система контекстной рекламы Google AdWords принадлежит крупнейшей поисковой системе мира. В рунете «поисковик» Google занимает второе место, обслуживая более трети запросов интернет-серферов. Благодаря этому пользователи AdWords получают доступ к функциональной и технологичной платформе с тонкими настройками таргетинга, бюджетирования, способов показа объявлений и других критериев рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это демонстрация аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «корм для кошек», на странице выдачи он видит результаты естественного ранжирования сайтов и рекламные объявления Google AdWords. Также тематические объявления демонстрируются на сайтах, входящих в рекламную сеть Google. В этом случае тематика рекламы определяется с учетом интересов пользователя и содержания веб-страницы.

Пример контекстной рекламы

Отечественным рекламодателям стоит обратить внимание на AdWords из-за следующих особенностей:

• Простое управление кампаниями. Благодаря удобному и интуитивно понятному интерфейсу вам не понадобятся специальные знания, чтобы работать с системой контекстной рекламы Google.

• Возможность очень быстро привлечь на сайт первых целевых посетителей. Настройка первой рекламной кампании обычно занимает не больше часа.

• Очень гибкие настройки бюджетирования. Рекламодатели имеют возможность устанавливать суточный бюджет и корректировать его в зависимости от результатов кампании.

• Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря высокой кликабельности ваши рекламные сообщения могут отображаться на более выгодных позициях, чем объявления конкурентов с более высокой ценой за клик.

• Возможность выбора площадок, на которых демонстрируются объявления. Вы можете выбирать подходящие сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.

• Более низкая стоимость клика по сравнению с «Яндекс.Директ». Конкуренция в системе контекстной рекламы «Яндекса» в рунете более высокая, поэтому привлекать трафик в ней дороже. Обратите внимание, эта закономерность работает не во всех нишах бизнеса.

Когда стоит использовать Google AdWords? Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент. Вы можете использовать объявления в Google AdWords в качестве одного из компонентов комплексного интернет-маркетинга. Также контекстная реклама может выступать в качестве единственного способа привлечения новых клиентов в интернете.

Ниже вы найдете пошаговое руководство по использованию Google AdWords. Для удобства восприятия информация объединена в следующие разделы:

1. Как создать и настроить аккаунт Google AdWords

2. Как создать кампанию и таргетировать аудиторию

3. Как создать группу объявлений и объявления. В этом разделе описан подбор ключевых слов

4. Как использовать разные типы объявлений

5. Что нужно знать о ремаркетинге

6. Куда направлять посетителей, или Несколько слов о лендингах

7. Как сделать объявления более эффективными с помощью сплит-тестов

8. Как отслеживать эффективность рекламных кампаний

1

Как создать аккаунт Google AdWords

Начните рекламную кампанию в Google AdWords с создания аккаунта. Придерживайтесь следующего порядка действий:

• Авторизуйтесь в центре клиентов Google AdWords. Это можно сделать с помощью учетной записи в Gmail.

• Воспользуйтесь кнопкой «Создать аккаунт».

Создаем аккаунт

• Укажите название аккаунта, выберите часовой пояс. При необходимости подпишитесь на получение рекомендаций по повышению эффективности рекламы, а также откройте коллегам доступ к управлению аккаунтом. Нажмите кнопку «Создать аккаунт».

Указываем параметры аккаунта

Вы создали аккаунт Google AdWords. Теперь у вас появилась возможность создавать рекламные кампании.

2

Как создать рекламную кампанию

Чтобы создать кампанию, войдите в созданный аккаунт в системе Google AdWords. Придерживайтесь следующего алгоритма действий:

• Нажмите кнопку «Создать компанию».

• Назовите кампанию и выберите ее тип. Начинающим рекламодателям лучше выбрать тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».

Называем кампанию и выбираем тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть»

Если вы выберете тип «Только поисковая сеть», ваши объявления будут демонстрироваться на странице выдачи Google, в Google Maps и на сайтах поисковых партнеров Google. Если вы выберете тип «Только контекстно-медийная сеть», объявления будут демонстрироваться на сайтах, установивших рекламные блоки Google, на видео в YouTube, в мобильных приложениях и некоторых сервисах Google. Тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» объединяет преимущества предыдущих вариантов. Тип кампании Google Покупки подходит для рекламы конкретных товаров, а видеокампании в интернете предназначены для демонстрации видеорекламы.

• Установите флажок напротив опции «Все функции». Это позволит вам использовать разные типы объявлений: текстовые, графические, мультимедийные и видео. Если вы выберете опцию «Стандартный», сможете использовать только текстовые объявления.

Выбираем опцию «Все функции»

• Таргетируйте аудиторию по местоположению. Представьте, что вы оказываете услуги исключительно жителям Иркутска. В разделе «Местоположение» поставьте флажок напротив опции «Я выберу самостоятельно». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Добавить».

Указываем целевое местоположение аудитории

• Выберите стратегию назначения ставок и бюджет. Если вы начинаете первую рекламную кампанию для молодого проекта, предпочитайте автоматический выбор ставок для получения максимального числа переходов в рамках бюджета (см. иллюстрацию).

Оптимальная стратегия назначения ставок для начала кампании

• Если вы хотите оптимизировать расходы и самостоятельно контролировать эффективность кампании, воспользуйтесь дополнительными настройками. Начните с определения предельной стоимости клика. Так вы защититесь от быстрого расходования суточного бюджета.

Определяем максимальную стоимость клика

• При необходимости настройте показ расширений объявлений. Они представляют собой дополнительные элементы рекламных сообщений. Расширения увеличивают видимость объявлений. Например, вы можете добавить к объявлениям кнопку «Позвонить». В этом случае владельцы мобильных гаджетов будут видеть ее рядом с вашим сообщением и смогут набрать номер телефона одним касанием. Чтобы добавить кнопку «Позвонить» к объявлениям, поставьте флажок напротив соответствующей опции и добавьте номер телефона. Чтобы кнопка отображалась только для пользователей мобильных гаджетов, укажите соответствующие настройки в меню «Где показывать это расширение».

Добавляем кнопку «Позвонить»

• В расширенных настройках вы можете указать дату начала и окончания кампании, настроить ротацию объявлений, а также создать URL отслеживания компаний. Новичкам лучше оставить дефолтные настройки и продолжить работу.

Оставьте дефолтные расширенные настройки и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»

Вы создали кампанию Google AdWords. Теперь приступайте к созданию объявлений.

3

Как создать объявления Google AdWords

Объявления в системе контекстной рекламы Google объединяются в группы. Это обеспечивает удобное управление рекламными кампаниями: в группу вы можете включить сообщения со схожими ключевыми словами.

Чтобы создать группу и объявления, придерживайтесь следующего порядка действий:

• Назовите группу объявлений.

• Создайте текстовое объявление. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Заголовок должен включать ключевую фразу. Это обеспечивает визуальный отклик и повышает CTR объявления.

• Поставьте точку, вопросительный или восклицательный знак в конце первой строки описания. Это позволяет увеличить длину заголовка объявлений, которые отображаются в верхней части страницы выдачи.

• Включите в объявление призыв к действию. Подскажите пользователю, что он должен сделать. Возможно, вам пригодится список шаблонов CTA.

• Подчеркните в объявлении преимущество вашего предложения: скидку, возможность получить что-то бесплатно, характеристику товара и т.п.

• Используйте короткий отображаемый URL, например, адрес главной страницы. Это повышает визуальную привлекательность объявления и делает его более понятным.

Создаем группу объявлений и объявление

Укажите ключевые слова, по которым будет отображаться ваше объявление. Воспользуйтесь предложенными «ключами» из категории, соответствующей тематике ваших объявлений. О работе с «Планировщиком ключевых слов» читайте ниже. Сохраните настройки и перейдите к платежным данным.

Добавляем ключевые слова. При необходимости используем подсказки системы

• Выберите страну проживания и нажмите кнопку «Продолжить».
• Укажите налоговые данные и нажмите кнопку «Завершить регистрацию».

Если вы корректно указали платежные данные, после завершения регистрации ваши объявления будут демонстрироваться потенциальным клиентам.

Как использовать планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это бесплатный сервис Google, с помощью которого вы можете подбирать «ключи» для рекламных кампаний и естественного продвижения в поиске, группировать близкие по смыслу запросы, прогнозировать трафик и бюджет кампаний. Чтобы воспользоваться планировщиком, следуйте инструкциям:

• В меню «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений» укажите название продукта или тематику контента, который вы хотите рекламировать. Отметьте URL целевой страницы и выберите категорию продукта.

Указываем название продукта, целевую страницу и категорию товара

• В настройках таргетинга укажите целевое местоположение и язык аудитории. Если вы хотите учитывать предпочтения русскоязычных пользователей из любых регионов, в поле географических настроек укажите «Все местоположения», а в поле выбора языка укажите русский. Чтобы учесть предпочтения максимального числа пользователей, в поле выбора сети выберите опцию «Google и поисковые партнеры». При необходимости укажите минус слова, при использовании которых ваше объявление не будет отображаться.

Таргетируем аудиторию

• В параметрах поиска вы можете настроить фильтры ключевых слов. Система позволяет отфильтровать «ключи» по числу показов, рекомендованной ставке за клик, доле показов и уровню конкуренции. Не используйте фильтры, если хотите получить все возможные варианты.

• В поле «Варианты ключевых слов» вы можете настроить показ близких или отдаленных вариантов «ключей», включить поисковые фразы из аккаунта и плана, а также добавить ключевые слова из категории «для взрослых». Если вы впервые пользуетесь планировщиком, оставьте значения по умолчанию.

• В поле «Рассматриваемые ключевые слова» вы можете включить слова и фразы, которые обязательно должны присутствовать в запросах пользователей. Если вы заполните это поле, то значительно уменьшите число полученных вариантов.

• В поле «Диапазон дат» при необходимости укажите подходящее значение. Нажмите кнопку «Получить варианты».

• Оцените предложенные варианты групп на соответствующей вкладке. Добавьте подходящие группы в план.

Добавляем походящие группы в план

• На вкладке «Варианты ключевых слов» вы можете оценить и добавить в план подходящие ключи. Чтобы добавить ключевое слово, выделите подходящую группу объявлений в плане и воспользуйтесь кнопкой «Добавить».

Добавляем «ключ» в план

• После добавления ключевых слов в группы объявлений скачайте файл в формате .csv. Вы сможете загрузить и использовать его в интерфейсе Google AdWords.

Если у вас есть готовый список ключевых слов, с помощью планировщика ключевых слов вы можете получить статистику запросов, оценить трафик, сгруппировать «ключи» и объединить списки.

4

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Вы можете использовать текстовые, графические и видеообъявления, а также динамические и мобильные рекламные сообщения. В предыдущем разделе описан процесс создания текстового объявления. Ниже вы найдете информацию о работе с другими типами сообщений.

Графические объявления

Чтобы создать графическое объявление, действуйте так:

• Выберите подходящую группу и воспользуйтесь кнопкой «+ Объявление».

Выбираем меню «Создать графическое объявление»

• Выберите способ создания объявления. Если вы выберете опцию «Создайте объявление», система автоматически сделает графическое рекламное сообщение с помощью контента, который находится на целевой странице. Если вы выберете опцию «Загрузить объявление», сможете загрузить готовое объявление. Выбирайте автоматическое создание объявлений только в том случае, если вам необходимо сэкономить на услугах дизайнера, в связи с чем вы хотите все сделать самостоятельно.

Выбираем способ создания объявления

• Выберите подходящий вариант объявления. При необходимости вы можете отредактировать его, воспользовавшись опцией «Изменить».

Выбираем или редактируем подходящий вариант

• В режиме редактирования вы можете изменить цвет фона и кнопки, текст кнопки, изменить логотип и изображение. После завершения редактирования нажмите «Готово».

Завершаем редактирование

• Нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу экрана. После этого ваше объявление будет демонстрироваться потенциальным клиентам. Вы можете отредактировать его, нажав на иконку с изображением карандаша на вкладке «Объявления». Также вы можете оценить рекламное сообщение в режиме предварительного просмотра, воспользовавшись отмеченными на иллюстрации ссылками.

Объявление создано

Как создать типовое объявление из галереи AdWords

С помощью галереи AdWords вы можете создавать динамические, анимированные и видеообъявления. Придерживайтесь описанного порядка действий:

• Воспользуйтесь меню «+ Объявление — Галерея форматов объявлений».

Входим в галерею форматов

• Чтобы создать динамическое объявление, выберите подходящий тип шаблона. Например, воспользуйтесь макетом для рекламы вакансии.

Выбираем подходящий тип

• В режиме редактирования добавьте текст, при необходимости загрузите логотип, укажите целевой и отображаемый URL. После завершения редактирования нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.
• Чтобы создать анимированное объявление, выберите подходящий шаблон.

Выбираем шаблон

• Напишите заголовок и описание, измените текст кнопки. При необходимости замените изображение. Укажите целевой и отображаемый URL. Нажмите кнопку «Просмотреть и сохранить» в левом верхнем углу экрана.

• Выберите необходимые размеры объявления. Чтобы ваше сообщение увидело максимальное количество пользователей, отметьте все предложенные размеры. Сохраните изменения.

• Чтобы создать видеообъявление, выберите соответствующий формат в галерее. Загрузите в систему файл видео. Добавьте логотип, укажите отображаемый и целевой URL. Объявление будет демонстрироваться аудитории после проверки специалистами Google.

• Вы можете рекламировать приложения для мобильных гаджетов. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите опцию «Реклама приложения или цифрового контента». Выберите магазин приложений (App Store или Google Play), укажите название продукта, добавьте заголовок и описание. Выберите тип устройств, пользователи которых должны видеть вашу рекламу. Сохраните изменения.

Рекламируем приложение

• В рекламе мобильных приложений вы можете использовать глубокие ссылки. В этом случае пользователь, откликнувшийся на рекламу и перешедший по ссылке, получает доступ к конкретному контенту приложения. Например, если речь идет о приложении для покупки товаров онлайн, вы можете направить клиента в определенный раздел товаров. Чтобы создать рекламу этого типа, выберите опцию «Объявление, ориентированное на взаимодействие с мобильным приложением». Укажите название приложения, добавьте заголовок и описание. Добавьте идентификатор ресурса (URI) и сохраните изменения.

• Если вы продаете очень много товаров, воспользуйтесь динамическими поисковыми объявлениями. Для этого нажмите кнопку «+ Объявление» и выберите соответствующую опцию. Укажите отображаемый URL, добавьте описание и сохраните объявление.

Не пытайтесь во что бы то ни стало использовать все доступные типы объявлений. Комбинируйте текстовые и визуальные рекламные сообщения, чтобы повысить эффективность кампаний.

5

Что нужно знать о ремаркетинге Google AdWords…

С помощью ремаркетинга вы можете демонстрировать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Эффективность этой функции объясняется просто: люди охотнее верят продавцам, которых знают. Кроме того, ремаркетинг позволяет показывать пользователям рекламу, соответствующую их интересам.

Например, вы можете рассказывать о новых смартфонах потенциальным клиентам, которые хотя бы однажды побывали на страницы категории «Смартфоны» вашего интернет-магазина. А пользователям, которые читали обзор новой модели планшета, вы можете показывать рекламу планшетов. Наше подробное руководство поможет вамэффективно использовать ремаркетинг.

6

… и о посадочных страницах

Целевые страницы повышают эффективность рекламных кампаний, так как они стимулируют конверсию. Однако вы не сможете приземлять каждого пользователя, переходящего по ссылке в контекстном объявлении, на специально созданный лендинг. Это необходимо пояснить на примере.

Представьте, что вы рекламируете отраслевую конференцию или проводите летнюю распродажу. В этих случаях вы можете использовать посадочные страницы, которые конвертируют чуть ли не каждый переход. А теперь представьте, что вы просто рекламируете летнюю резину или ноутбуки.

Магазины продают ноутбуки

В этом случае в качестве лендинга выступает обычная страница вашего сайта. Это может быть страница категории, страница выбора продукта по пользовательским критериям или даже страница конкретного товара.

В качестве лендинга используется обычная страница сайта

Какой вывод можно сделать из этих примеров? Вы можете использовать целевые страницы, созданные специально для конкретной кампании. Однако вам также придется использовать в качестве лендингов обычные страницы. Предложенная ниже подборка материалов поможет вам создавать эффективные landing pages:

7

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google AdWords с помощью сплит-тестов

С помощью A/B-тестов вы можете повышать эффективность объявлений. Чтобы протестировать гипотезу, придерживайтесь такого алгоритма действий:

• В настройках выбранной кампании выберите опцию «Расширенные настройки — эксперимент». Нажмите кнопку «Настроить эксперимент».

Настраиваем эксперимент

• Укажите название теста. Выберите соотношение показов контрольного и тестового вариантов объявления. Укажите даты начала и завершения эксперимента. Сохраните настройки.

Указываем данные

• Внесите тестовые изменения в объявления, группы объявлений или ключевые слова. Например, чтобы протестировать разные варианты заголовков тестового объявления, воспользуйтесь опцией «Копировать и изменить». Внесите изменения и сохраните новый вариант объявления.

Создаем тестовый вариант объявления

• Включите тестовое и контрольное объявления в соответствующие группы эксперимента. Для этого выберите соответствующую опцию в колонке статуса объявлений.

Включаем объявления в контрольную или экспериментальную группу

• На странице настроек запустите эксперимент.

Чтобы оценить результаты сплит-теста, выберите опцию «Сегментировать — эксперимент» на вкладке «Кампании». Предварительно установите диапазон дат, в который попадает эксперимент.

Выбираем меню оценки эксперимента

Что можно тестировать, чтобы повысить эффективность объявлений AdWords? Вот несколько идей:

• Варианты текста заголовка, а также короткий и длинный заголовок.

• Описания. Сравните эффективность информирующих и «продающих» описаний, описаний с ценой и без нее, варианты указания скидки, наличие/отсутствие слова «бесплатно» и т.п.

• Отображаемый URL.

• Текст и цвет кнопки графического объявления.

• Изображения и фон графического объявления.

• Размеры и расположение объявлений.

• Объявления и группы объявлений.

На практике возможности сплит-тестов ограничиваются только вашей фантазией. Для повышения эффективности кампаний вы можете тестировать практически любые элементы объявлений.

8

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Способы отслеживания эффективности рекламы в Google AdWords зависят от целей маркетинговых кампаний. Вы можете демонстрировать контекстные объявления, чтобы получать целевые действия пользователей на сайте, например, скачивания контента, регистрации, покупки, обращения к оператору, заказы звонков и т.п. Также с помощью рекламы вы можете стимулировать звонки потенциальных клиентов. Наконец, объявления можно использовать для получения целевых действий в офлайне.

Для мониторинга эффективности кампаний в Google AdWords подходят стандартные количественные и качественные метрики. К первым относятся такие показатели:

• Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.

• Совершенные целевые действия: подписки, регистрации, звонки, посещения целевых страниц, оформленные заказы и т.п.

• Финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.

Качество рекламных кампаний можно оценить с помощью таких метрик:

• Показатели качества объявлений: Quality Score, CTR.

• Показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей.

• Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Эту задачу можно решить двумя способами. Во-первых, вы можете устанавливать цели и следить за их достижением в интерфейсе системы Google Analytics. Во-вторых, установленные цели можно импортировать в аккаунт Google AdWords.

Перед началом работы вам необходимо связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords. Для этого воспользуйтесь подробной инструкцией Google.

Чтобы отслеживать эффективность рекламы в Google Analytics, установите цели. Для этого войдите в меню «Администратор — цели — добавить цель». Придерживайтесь такого порядка действий:

• Выберите шаблон цели. Если подходящих шаблонов нет, установите флажок напротив опции «Выбрать» и нажмите кнопку «Далее».

Выбираем стандартный шаблон или создаем цель самостоятельно

• Укажите название и выберите тип цели. Например, в качестве цели вы можете указать посещение страницы, которая открывается при успешной подписке на рассылку или оформлении заказа.

Указываем название и тип цели

• Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Создайте цель.

Указываем подробные сведения

Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии — цели» Google Analytics. Здесь вы найдете информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении. В меню «Карта целей» вы найдете визуализированные данные.

В разделе «Источники трафика — AdWords» вы можете отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. В частности, вы можете следить за количеством кликов и их стоимостью, поведением пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутыми конверсиями.

Отслеживаем эффективность рекламы на уровне группы объявлений

Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google AdWords, импортируйте цели из Google Analytics. Для этого действуйте так:

• Войдите в аккаунт и воспользуйтесь меню «Инструменты — конверсии».

Выбираем меню «Инструмент — конверсии»

• В вертикальном меню выберите опцию «Google Analytics».

Выбираем «Google Analytics»

• Поставьте флажки напротив целей, которые необходимо отслеживать. Нажмите кнопку «Продолжить».

Выбираем нужные конверсии

• Настройте конверсии: при необходимости укажите ценность, метод и период учета, выберите категорию конверсий. Оставьте значение по умолчанию в поле «Оптимизация» и нажмите кнопку «Импортировать цели».

Теперь вы можете отслеживать эффективность кампании, воспользовавшись меню «Инструменты — конверсии».

Мониторим конверсии

Как отслеживать звонки

Вы можете учитывать звонки пользователей вручную. Для этого выделите отдельный номер телефона и указывайте его в объявлениях Google AdWords. Вы можете учитывать количество и результативность звонков. К преимуществам этого способа относится отсутствие расходов. А главным минусом можно считать недостаточную информативность: вы не можете отслеживать источники трафика, группы объявлений и ключевые слова, поисковые запросы пользователей.

Для автоматического отслеживания звонков с объявлений для мобильных гаджетов воспользуйтесь инструментом мониторинга конверсий Google AdWords. Для этого выполните такие действия:

• Войдите в аккаунт Google AdWords, выберите меню «Инструменты — конверсии».

• Нажмите кнопку «+ Конверсия».

Добавляем конверсию

• Выберите источник конверсий «Телефонные звонки».

Выбираем источник конверсий

• Выберите опцию «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Остальные опции в России в данный момент недоступны.

Выбираем нужную опцию

• Настройте конверсию. Укажите название, при необходимости добавьте ценность, определите метод и период учета конверсии. Выберите категорию и сохраните изменения.

Настраиваем конверсию

• Добавьте сгенерированный тег в код сайта. Сохраните изменения.

Добавляем тег на сайт

Теперь вы можете отслеживать звонки пользователей мобильных гаджетов, которые увидели объявление и решили вам позвонить.

Вы также можете отслеживать звонки с помощью платных сервисов, например, Call Tracking. Эта система интегрируется с Google Analytics, позволяет записывать и прослушивать звонки, отслеживать звонки в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Google AdWords — едва ли не единственный инструмент интернет-маркетинга с гарантированным и быстрым результатом

Да, это так: гарантия распространяется на то, что ваши объявления увидят пользователи и практически наверняка перейдут на ваш сайт. Для этого вам необходимо зарегистрировать аккаунт Google AdWords, настроить кампании, подобрать ключевые слова, создать группы объявлений и объявления. Для повышения эффективности контекстной рекламы вы можете использовать сплит-тесты. Переходы на сайт не гарантируют вам коммерческой эффективности рекламы. Однако с помощью мониторинга вы можете определять причины низкой конверсии и ROI кампаний и совершенствовать сайт и продукты.

Поделитесь замечаниями и предложениями к статье в комментариях. Также вы можете задавать вопросы и делиться собственным опытом использования Google AdWords.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/polnoe-rukovodstvo-po-google-adwords-dlya-novichkov-kak-nastroit-kontekstnuyu-reklamu.html

Настройка Google Ads (AdWords) | Заказать настройку контекстной рекламы в Гугл Адс (Адвордс)

Настройка и оптимизация рекламы в системе Google AdWords

Агентство Livepage обладает статусом премиум партнера Google.

«Для получения статуса партнера нужно продемонстрировать, что ваши специалисты обладают достаточными знаниями и навыками работы и настройки Google AdWords, вы отвечаете определенным требованиям по объему расходов, ваши доходы и доходы ваших клиентов растут, а количество рекламодателей постоянно увеличивается.

Значок Ведущего Партнера получают агентства, которые имеют более высокий уровень расходов и отвечают дополнительным требованиям по эффективности».

— Google Partners

Нужен ли вам заказать настройку контекстной рекламы Google Ads?

• Да, если вы хотите привлечь целевой трафик из поиска и контекстно-медийной сети.
• Да, если вы хотите платить только за тех, кто кликнул по объявлению и перешел на сайт.
• Да, если вы хотите точно отслеживать эффективность своей рекламы.

Начать работу с Google AdWords можно на любом этапе развития бизнеса. Наши специалисты проведут аудит текущего состояния и предложат тот сценарий работы, который будет вам максимально полезен.

Инструменты, с которыми мы работаем:

• Контекстная реклама в поиске Google
• Реклама в контекстно-медийной сети
• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Торговые кампании
• Реклама в gmail
• Видеореклама на YouTube

Над каждым проектом работает команда специалистов:

• Менеджер проекта
• Специалист по платному трафику
• Веб-аналитик

Наши специалисты обязательно проходят сертификацию в системе Google AdWords и Google Analytics.

Как мы строим рабочий процесс. Ведение Google Ads

В первую очередь мы ставим понятные и измеримые цели. Для каждого клиента они свои в зависимости от этапа развития проекта, его бизнес-процессов, конкуренции на рынке и других факторов.

Только после анализа бизнеса клиента мы разрабатываем стратегию и подбираем инструменты. Они могут меняться по ходу работы, так как современный рынок динамичен и не стоит на месте.

Мы убеждены, что отличный результат от контекстной рекламы — это путь, для успешного преодоления которого нужно заложить крепкий фундамент.

Еще на этапе настройки мы прорабатываем все детали, чтобы в дальнейшем сэкономить время и ресурсы:

• составляем структуру аккаунта — понятную всем участникам процесса, масштабируемую и удобную для анализа;

• собираем ключевые слова — делаем акцент не на количестве ключевиков, а на потенциале запросов с учетом целей вашей рекламной кампании;
• готовим объявления — максимально используем возможности системы Google AdWords, стараемся выгодно преподнести ваше предложение и уделяем внимание целевым URL, чтобы сократить путь пользователя.

Перед тем, как перейти к оптимизации и аналитике, надо достичь высоких технических показателей, чтобы эффективно участвовать в аукционе Google AdWords. Например, правильно настроить контекстную рекламу, оформить аккаунт и добиться максимального качества ключевых слов, участвующих в определении рейтинга объявления.

При создании аккаунта и дальнейшей работе с ним мы удачно сочетаем возможности автоматизации, ручной труд и здравый смысл. Планируем рекламную кампанию перед началом работы с учетом особенностей каждого клиента, его целей и реального положения на рынке.

Мы делаем выводы, оптимизируем и настраиваем Гугл Адвордс на основе реальных данных, поэтому не начинаем работу без настроенных систем аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Данные статистики позволяют нам:

• эффективно управлять ставками;
• выявлять самые прибыльные сегменты пользователей сайта;
• искать узкие места в воронке до совершения целевого действия;
• создавать стратегии персонализированного ретаргетинга;
• понимать реальный вклад контекстной рекламы или конкретных запросов в общую картину.

При запуске рекламной кампании мы думаем о будущем, поэтому сразу начинаем составлять списки ретаргетинга, чтобы в дальнейшем использовать их в работе.

Эффективный и рациональный расход бюджета — наш профиль.

Мы ценим деньги и время клиента, стараемся не тратить их зря.

Правильная настройка рекламы в Google Ads дает результат

Грамотная настройка на первом этапе плюс наша работа по оптимизации рекламной кампании, настройка КМС гугл и постоянное улучшение продукта со стороны клиента — такой подход позволил добиться роста дохода с контекстной рекламы с 0 до более 8 000$ за 10 месяцев.

В итоге клиент смог выйти на новые рынки.

Наша задача, как агентства, полностью закрыть все вопросы по контекстной рекламе, чтобы клиент мог сосредоточиться на своем продукте. Именно работа в связке дает максимально положительный результат на длинной дистанции. Заказать настройку контекстной рекламы гугл можно по ссылке. 

« Вместе с Livepage нам удалось увеличить количество трафика, при этом существенно снизить цену конверсии. С удовольствием рекомендую к сотрудничеству.

« Работаем с Livepage c начала 2014 года. Мы очень довольны как продвижением отдельных наших брендов, так и продвижением магазина в целом. Рекомендую.

Закажите настройку Google AdWords для вашего бизнеса

Настройка контекстной рекламы Google Adwords. Заказать настройку контекстной рекламы

Настройка контекстной рекламы Google Adwords

Контекстная реклама Google Adwords (Гугл Адвордс)– оплачивается за клики посетителя и гарантированно приводит к вам на сайт заинтересованного человека, который ищет ваши услуги в Google.

Контекстная реклама Adwords показывается сверху поисковой выдачи, а также справа. Деньги за клик (стоимость 2-4 гривны за клик) снимаются с вашего баланса после того, как человек нажал на объявление и перешел на сайт. Такая реклама запускается в течение 2 дней и позволяет мгновенно привлечь к сайту посетителей.

Бюджет контекстной рекламы Adwords на месяц может начинаться с 3-4 тысяч гривен и выше.

Контекстная реклама Google Adwords. Настройка, цены в Интернете
В интернете есть различные способы проведения рекламных кампаний, одним из них является контекстная реклама. Ее показ осуществляется с помощью специальных сервисов, самый крупный из них – Google AdWords.

Наши специалисты Google Adwords сертифицированы компанией Google.

Значительным достоинством персональной настройки Адвордс-рекламы среди других типов рекламы является тот факт, что рекламные публикации видны исключительно тем людям, которые самостоятельно запрашивают в поиске продукцию или услуги. То есть, уже заинтересованные лица и целевая аудитория. Помимо этого, реклама на google adwords учитывает поведение пользователей.

Эта служба способна запомнить посещаемые людьми ресурсы (особенно последние запросы), анонсирует так называемую релевантную рекламу. Возвращаясь к примерам, если вы посетили сайт продукции для детей, тогда вам будут все время видны рекламные объявления разных детских товаров.
Настройка google adwords и ведение контекстной рекламы чаще всего доверяют именно профессионалам, поскольку такая задача требует особых навыков, внимательности и знаний.

Еще одно значимое достоинство контекстной рекламы — это быстрота включения. Реклама начинает свою работу фактически сразу же после оплаты и когда налажена настройка кампании adwords. Для только что созданных ресурсов это очень удобно, поскольку они еще не успели завоевать высокую позицию в поиске. Помимо этого, контекстная реклама прекрасно помогает ресурсам с низкой посещаемостью, где долгое время не увеличивается количество кликов.

Обычно, самые первые клики на подобный сайт приходят именно благодаря рекламным публикациям. Даже, если ваш ресурс только создался и начал свою жизнь, гугл адвордс контекстная реклама для него не будет лишней, поскольку результативность оптимизации появляется не мгновенно.

Cтоимость рекламы в google adwords, принцип работы цен

Настроить контекстную рекламу — это услуга платная, а работает задача, как аукцион. То есть, конкретный сервис получает определенный рекламный бюджет, а время траты денежных средств зависит от конкуренции. Если конкуренция высокая, тогда и цена на клик будет выше, соответственно, быстрее расходуется бюджет. Если в малоизвестных сферах цена за клик одна гривна, то для популярных сфер стоимость в долларах.

Сегодня многие профильные агентства предлагают свои услуги по настройке и ведению google adwords. Веб-студия «Рекламаре» оказывает профессиональные услуги в этой области. Реклама в интернете google adwords , запущенная нашими опытными профессионалами поможет Вам не только привлечь новых целевых посетителей на Ваш сайт, но и разумно расходовать бюджет.

Эффективное ведение рекламной контекстной кампании в Google AdWords подразумевает ежедневное отслеживание позиций контекстных объявлений, корректировку стоимости клика, «работоспособность» ключевых фраз и т.п. Данная работа требует определенных временных затрат, поэтому лучше поручить ее выполнение специалистам в нашем лице, а самим пользоваться ее результатами. Стоимость контекстной рекламы гугл зависит от многих факторов и запросов конкретного клиента.

Наш опыт в этой сфере доказывает, что большинство других компаний не до конца учитывают детали и маркетинговые аспекты той или иной продукции или услуги. Поэтому нам нередко приходится сталкиваться с ошибками конкурентов и исправлять их. Для себя мы взяли за основу пять основных этапов рекламной кампании и придерживаемся точного плана действий:

— Точное определение бюджета рекламы;
— Формирование и утверждение техзадания;
— Рекламный запуск на аккаунте;
— Регулярное предоставление отчетности, вариантов оптимизации google adwords;
— Поступление заказов и живых звонков в тот же день;
Если вы намерены серьезно популяризировать свой бизнес, тогда лучшим вариантом для вас станет контекстная реклама. Услуги по продвижению, созданию и раскрутке предоставляет профессиональная веб-студия Рекламаре.

Настройка Google AdWords

В современном мире реклама играет, пожалуй, самую главную роль при продвижении малого и большого бизнеса. Вот уже который год существует возможность осуществления контекстного пиара, с помощью которой владельцы предприятий имеют возможность привлекать преимущественно целевую аудиторию.
Поисковая система Google уже многие годы является лидером среди аналогов во всем мире. А проект Google AdWords, который набирает стремительную популярность, помогает разместить оповещения различных предприятий с как можно большей пользой.

Данное приложение является своеобразным инструментом с множеством способов создания идеального оповещения. Именно это делает его актуальным как для крупных корпораций, так и для малого бизнеса. Заказчику предлагается разместить свое предложение в специальном разделе под названием «рекламное объявление». Также возможно размещение баннеров на сайтах, которые являются партнерами поисковой системы.

Для того, чтобы осуществить пользование сервисом, нужно сформулировать необходимое количество ключевых слов, которые имеют отношение к фирме. Если правильно составить этот список, то человек, который будет искать определенные товары, увидит извещение рекламодателя одним из первых. При грамотном построении стратегии она может стать эффективным инструментом, который выведет ваше дело на новый уровень.

Для чего нужна реклама в Адвордс?

Как уже говорилось выше, данный приложением является актуальным для любого вида предприятия, которое ведет работу через интернет. Адекватная цена стала причиной того, что на сегодняшний день даже небольшие предприятия пользуются данным сервисом. Основных целей для этого может быть три:

• Увеличение популярности бренда – помощь в популяризации, которая ориентирована исключительно на показы, а не на клики. Заказчики, которые преследуют такую цель чаще всего выбирают популяризацию бизнеса не в виде оповещений, а в виде баннеров на различных сайтах.
• Достижение прямого отклика. Это могут быть продажи товаров или услуг. В этом случае оплата производится именно за клики, которые могут отслеживаться и формировать дальнейшую статистику сайта.
• Увеличение трафика – способ увеличения эффекта благодаря расширению клиентуры сайта. Такая функция ориентирована на увеличение просмотров.

Заказчик сам может выбирать любую цель из выше перечисленных в зависимости от своих потребностей. Сроки ее действия оговариваются заранее и зависят от финансовых возможностей фирмы, которая покупает продвижение таким способом. К тому же приложение предполагает, что бюджетные средства, которые пойдут на размещение объявлений и баннеров также будут устанавливаться рекламодателем. Стоимость такой процедуры может зависеть от объемов работ, которые потребуются для правильной и грамотной настройки контекстной рекламы. Чтобы узнать точную цену, рекомендуется заполнить бриф, в котором следует указать все ваши пожелания.

Преимущества сервиса Google AdWords

Существует множество способов продвинуть свое дело с помощью грамотного пиара. Однако данное приложение имеет среди них массу преимуществ:

1. Оповещение с товаром или предложением рекламодателя будет видно исключительно заинтересованным лицам. Оно всплывает только тогда, когда потенциальный потребитель вводит запрос в поисковик. Таким образом использование данного приложения поможет избежать лишней траты своих средств на тех, кто не нуждается в ваших товарах/услугах.
2. Возможность использовать несколько ключевых слов для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Особенно актуально для тех, кто в одном деле сочетает определенное количество видов товаров. В этом случае в раздел с ключами вы сможете поместить любую категорию продукции.
3. Распределение бюджета в зависимости от желаемого итога и финансовых возможностей. Сама по себе регистрация в этом сервисе абсолютно бесплатная. Платить вы будете исключительно за переход на ваши страницы. То есть, если то, что вы разместили, является нерелевантным и имеет минимальный эффект, сумма, которую вы будете платить также будет минимальной.
4. При правильном использовании системы можно обеспечить актуальную статистику и полный анализ откликов потенциальной клиентской базы. Это поможет проследить качество работы и в дальнейшем увеличить количество откликов.
5. Универсальность. Благодаря большому количеству пользователей поисковика, рекламодатель может осуществить настройку рекламной компании любой категории, разрешенной политикой корпорации.
Все эти преимущества делают сервис одним из самых популярных для продвижения любого вида бизнеса.

Стоимость услуг настройки Гугл Адвордс

Формирование стоимости процедуры проводится индивидуально для каждой фирмы. Цена на настройку Адвордс от Гугл зависит от многих факторов. Подобная процедура проводится в несколько основных этапов:

• Создание ключевых слов. Это один из самых ответственных этапов, на котором и формируется ваша целевая аудитория. Чем точнее будут использованы ключи, тем лучший результат вы получите.
• Исключение минус-слов во избежание нерелевантных кликов.
• Формирование аудитории. Здесь необходимо указать место проживания потенциальных потребителей, их возрастные рамки, пол и т.д. Чем точнее вы укажите эти особенности ваших потенциальных клиентов, тем выше будет конечный эффект
• Расчет бюджета. На этом этапе вам потребуется будет положить на депозит необходимую сумму.
• Оплата, которая производится только после кликов на баннер. Если за все время кликов так и не поступило, вы ничего не оплачиваете.
  Стандартная цена за один клик зависит от многих факторов: сферы работы заказчика, конкретности, актуальности и т.д. Минимальная сумма, которая снимается с вашего счета сразу же после того, как человек перешел по вашему объявлению, составляет около двух гривен. Процедура запускается в течение двух-трёх дней. Такая скорость помогает достичь лучшего результата. Весь бюджет будет составлять от 3000 гривен ежемесячно. Это та начальная сумма, которая обеспечит вам приток людей. Если вы боитесь совершить ошибки, работая с приложением, вы можете воспользоваться помощью компании «Reclamare», а сами просто наслаждаться результатами.

Что входит в наши услуги по настройке Google Adwords?

Для тех, кто не уверен в том, что может самостоятельно сформировать оповещение с помощью Google AdWords настройки, лучше доверить это дело профессионалам из веб-студии «Рекламаре». Несмотря на то, что наши услуги также имеют свою цену, специалисты нашей компании помогут вам неплохо сэкономить, избежав многих ошибок. Наша веб-студия уже более пяти лет осуществляет рекламную кампанию для наших клиентов в несколько этапов:

— Формирование индивидуального расчета финансов.
— Создание и согласование всех пунктов технического задания.
— Запуск акции.
— Формирование статистических отчетов с вариантами улучшения работы.
— Гарантия поступления откликов от целевой аудитории в первый день запуска.
Сегодня существует множество компаний, которые занимаются настройкой гугл адвордс. Наша веб-студия гарантирует вам качественную работу и положительный результат. Мы поможем вам не только грамотно настроить контекстную рекламу, но и эффективно использовать имеющиеся финансовые сбережения.
Рекламная компания, оформленная профессионалами – залог успешной популяризации любого бренда. Студия «Рекламаре» не просто поможет вам создать объявление, но и проследит за результатами кампании.

Мы регулярно формируем отчеты об откликах целевой аудитории, проверяем то, какие именно ключи работают, а какие срочно нужно убрать или сменить.

Если вы хотите осуществить качественное продвижение вашего дела, наши специалисты сформируют для вас стратегию и помогут на каждом этапе кампании. Веб-студия «Reclamare» уже несколько лет занимается настройкой контекстной рекламы в Киеве и Украине. За это время у нас появилось множество постоянных клиентов. Заказчики доверяют нам настройку кампании и формирование индивидуального бюджета. Наша веб-студия качественно выделяется среди конкурентов, позволяя добиться эффекта в кратчайшие сроки. Для этого мы тщательно продумываем маркетинговые детали товаров, которые предоставляет рекламодатель.

Поэтому если вы задумались о популяризации своего бизнеса, контекстная реклама – это именно то, что вам нужно. А компания «Reclamare» поможет вам в использовании для этих целей систему AdWords.

Управляйте большими счетами более эффективно

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Номер телефона

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

Ваш URL

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

• Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
• Чтобы узнать больше о Google Рекламе
• Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
• Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро После полудня Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен на то, чтобы со мной связывались и получать информацию об объявлениях Google по электронной почте или телефону от Google. *

Что нужно знать, чтобы начать использовать модификаторы объявлений Google

Хотя модификаторы объявлений Google существуют уже несколько лет, введение удобных для пользователя модификаторов «IF» для текстовых объявлений привлекло новое внимание к этой функции в 2017 году.Сообщество цифровой рекламы тепло приветствовало возможность настраивать рекламные сообщения, не требуя подготовки и загрузки потока бизнес-данных.

AdWords IF Functions — новый участник команды модификаторов объявлений, но заслуживают признания и другие давние участники. Сегодня мы рассмотрим, что, когда и как применять модификаторы объявлений, чтобы добиться максимальной эффективности вашей поисковой сети.

Что такое модификаторы объявлений?

Рекламные модификаторы позволяют динамически корректировать части вашего рекламного сообщения в ответ на определенные сигналы от вашей аудитории.Например, вы можете захотеть показать другую копию пользователю на мобильном устройстве, а не на компьютере, или кому-то, кто уже совершил покупку на вашем сайте, а не новому пользователю, который никогда не взаимодействовал с вами в Интернете.

Возможно, вы даже видели или использовали модификаторы рекламы, не осознавая этого.

Динамическая вставка ключевых слов (DKI), которая используется для размещения ключевых слов в тексте объявления на основе запроса за запросом, является широко используемым и редко признанным членом семейства настройщиков. DKI — это простой способ повысить релевантность рекламы (подумайте: показатель качества и CTR), показывая очень конкретные текстовые объявления без необходимости создавать сотни или тысячи SKAG и управлять ими.

Чтобы продемонстрировать, собственная документация Google по вставке ключевых слов показывает нам, что заголовок «Купите {KeyWord: шоколад}» может вызывать показ объявлений, например:

Рекламные модификаторы обратного отсчета (также называемые «обратным отсчетом») — это немного более сложная разновидность, которая вставляет количество дней или часов, оставшихся до указанного крайнего срока. Они отлично подходят для продаж и рекламных акций онлайн-продавцами или для приближающихся крайних сроков подачи заявок. Рекламодатели вводят крайний срок (или дату и время окончания), желаемый язык и начало обратного отсчета (количество дней до крайнего срока) непосредственно в объявлении — дополнительных каналов не требуется:

Психологическое воздействие обратного отсчета вызывает в сознании пользователя срочность, побуждая его действовать немедленно.(Это работает так же, например, на целевых страницах после клика, потому что таймер обратного отсчета побуждает людей совершать конверсию до истечения срока действия предложения.)

Настройщики функций IF, , как уже упоминалось, являются последним вариантом настройки без канала. Подобно функциям ЕСЛИ в Excel, критерий вставляется на основе типа устройства или имени списка аудитории. Если критерий соблюден, то связанный текст объявления вставляется в копию. Если критерий не соблюден, будет показан текст объявления по умолчанию.

Например, пользователям, совершающим покупки с мобильных устройств, может быть показан призыв к действию «Делайте покупки на телефоне», а не стандартный заголовок для настольных компьютеров:

Следует отметить, что объявления с DKI, обратным отсчетом и функцией IF ограничены одним критерием для индивидуальной вставки текста.Для динамической корректировки аспектов вашей копии по нескольким критериям необходим фид бизнес-данных.

Модификаторы параметров, , такие как модификаторы географического положения или типа продукта / инвентаря, являются наиболее техническими и гибкими вариантами в AdWords. Параметры могут использоваться для замены нескольких элементов в одном объявлении, если эти элементы или параметры определены в фиде коммерческих данных в учетной записи AdWords.

Например, возьмем приведенный ниже пример фида данных, загруженного в AdWords.

Этот канал можно использовать для создания объявления, которое динамически обновляет тип, цену и количество при каждом появлении объявления.

Полный список предлагаемых атрибутов (и инструкции по подготовке потока данных) можно найти здесь.

Когда следует использовать модификаторы объявлений?

Как вы уже могли почувствовать, настройщики рекламы — мощный инструмент в руках опытного менеджера контекстной рекламы. Они экономят время и энергию, избавляя от необходимости дублировать объявления, группы объявлений и кампании.Они могут как прямо, так и косвенно улучшить эффективность аккаунта за счет повышения актуальности или срочности ваших рекламных сообщений.

Однако мы знаем, что «с большой властью приходит и большая ответственность», и опытные специалисты по контекстной рекламе должны подходить к настройщикам рекламы в том же отношении. Хотя модификаторы могут быть отличным дополнением к текстовому объявлению в вашем аккаунте, вы также должны убедиться, что используете самый лучший модификатор, соответствующий вашим потребностям.

Сценарий 1: Черная пятница для онлайн-продаж

Допустим, у вас есть онлайн-версия вашего магазина (или, возможно, вы продаете полностью через Интернет) и хотите подготовиться к праздничному сезону.Вы знаете, что Черная пятница — день с интенсивным движением, но вы хотите сообщить пользователям, что ваша «распродажа в Черную пятницу» не ограничивается только пятницей.

На что обратить внимание: Вы хотите привлечь внимание пользователей до того, как продажа начнет привлекать и удерживать внимание. Однако после начала продажи вы хотите, чтобы пользователи почувствовали необходимость срочно завершить свою покупку.

Как использовать модификаторы: Создайте два набора рекламных сообщений, используя модификаторы рекламы Countdown.

1. Перед началом продажи проинформируйте пользователей о ее предстоящем прибытии (например,грамм. «2 дня до распродаж в Черную пятницу — не спешите и начинайте делать покупки прямо сейчас!»).
2. Пока идет распродажа, повышайте срочность, сообщая пользователям, выполняющим поиск, о сокращении времени для завершения покупки (например, «Цены на Черную пятницу уже здесь — можно сэкономить всего 23 часа!»).

Сценарий 2: Национальная сеть с локальным таргетингом

Давайте теперь рассмотрим пример без выходных. Предположим, вы размещаете рекламу от имени национальной сети с локальным таргетингом (по региону или городу) и хотите указать название местоположения в тексте объявления, не дублируя кампании или группы объявлений.

Что следует учитывать: Структура учетной записи является важным фактором. Включаются ли несколько местоположений в одну кампанию или названия кампаний отражают целевое местоположение? Вам нужно будет загрузить данные модификатора объявлений, используя атрибуты «Целевая кампания» или «Целевое местоположение». Мы рекомендуем последний в качестве дополнительного уровня безопасности на случай, если между названиями кампаний есть пробелы или несоответствия.

Как использовать модификаторы: Загрузите данные модификатора объявлений, используя атрибут Целевое местоположение и желаемый текст для каждого местоположения.Это может быть отдельный элемент, например название местоположения, или полная строка текста.

Используя вышеуказанный канал, мы могли бы структурировать заголовок двумя способами:

1. «{= LocationFeed.Headline}» >> Заполните текстом из столбца «Заголовок» для каждого совпадения целевого местоположения
2. «Сантехнические услуги в {= LocationFeed.Location}» >> Введите текст из столбца «Местоположение» для каждого совпадения целевого местоположения.

Сценарий 3. Большой объем и цена за конверсию на мобильном устройстве

Наконец, давайте рассмотрим аккаунт, в котором большой объем трафика идет через мобильный поиск, но где цена за конверсию для мобильных устройств выше, чем для компьютеров.Это может сигнализировать о том, что рекламный текст, не зависящий от устройства, не соответствует ожиданиям пользователей и тем, что им соответствует на мобильной целевой странице после клика.

Что следует учитывать: Какие аспекты процесса конверсии с мобильных устройств отличаются от конверсии с компьютеров? Возможно, процесс отправки формы или оформления заказа не подходит для мобильных устройств. Возможно, мобильные пользователи настроены на исследование или размышления и не готовы совершить конверсию. В таком случае мобильную копию можно было бы скорректировать с учетом этих различий.

Как использовать настройщики: Примените настройщики «ЕСЛИ» для пользователей, выполняющих поиск на мобильных устройствах с призывом к действию, который соответствует ожиданиям целевой страницы после щелчка на мобильных устройствах (например, «Позвоните сейчас» или «Зарегистрируйтесь») или укажите совместимость устройств ( например, «Простая мобильная касса» или «Купить с телефона»).

Не существует четкого правила, для которого использовать настройщики, и несколько типов могут использоваться вместе (например, DKI в заголовке, обратный отсчет в заголовке, функции ЕСЛИ в строке описания и т. Д.). Тем не менее, мы создали эту отличную таблицу, которая поможет вам принять решение о настройке.

Как реализовать модификаторы объявлений?

Когда вы знаете, какой модификатор объявлений хотите использовать, самое время сделать рывок и внедрить его (ура!). Не бойтесь — просто следуйте приведенным ниже инструкциям. Руководство по подготовке фида, как указано выше, можно найти на страницах поддержки Google.

Внедрение модификаторов объявлений может показаться устрашающим. По общему признанию, это требует определенных стратегических усилий во внешнем интерфейсе, особенно если вы планируете реализовать одновременно несколько групп объявлений или если вы смешиваете несколько параметров фида в своей копии.Какие бы модификаторы вы ни выбрали, целесообразно загрузить их с помощью Редактора AdWords. Редактор уведомит вас о синтаксических ошибках (если таковые имеются) и предотвратит головную боль, связанную с попытками устранения проблем с неудачной массовой загрузкой.

Когда вы впервые беретесь за крупный проект по настройке рекламы, вам следует подумать о том, чтобы разбить его на части (для начала одна или несколько кампаний за раз). Чем больше вы практикуете свой синтаксис и навыки подачи данных, тем увереннее вы будете себя чувствовать. В кратчайшие сроки вы станете профессионалом, занимающимся настройкой рекламы, и передадите свои знания следующему поколению контекстной рекламы.

Повысьте уровень своей рекламной копии игры

Надеюсь, что к настоящему времени вы чувствуете воодушевление и возможность начать более эффективно использовать настройщики рекламы в своих учетных записях PPC. AdWords постоянно предлагает новые предложения, поэтому, возможно, в будущем мы сможем получить еще больше возможностей для настройки рекламы. Тем временем, когда вы начинаете повышать уровень своей рекламной игры, следует помнить о трех вещах:

1. Модификаторы рекламы — не большой страшный зверь — каждый менеджер контекстной рекламы может изучить и эффективно использовать модификаторы рекламы для повышения релевантности и эффективности кампании.
2. Ключом к эффективной настройке рекламы является понимание вашей цели и выбор модификатора (ов), который лучше всего соответствует вашим потребностям.
3. Загрузка настроенных объявлений через Редактор AdWords может помочь устранить синтаксические ошибки и обеспечить чистую загрузку (при желании с ярлыками).

Было бы глупо не воспользоваться этой функцией расширенного таргетинга. Модификаторы рекламы не только позволяют более точно ориентироваться на вашу аудиторию, но и просты в настройке и управлении.После настройки убедитесь, что вы конвертируете как можно больше кликов по объявлениям, направляя свой трафик на специальные целевые страницы после клика. Ваш коэффициент конверсии будет вам благодарен.

Руководство по Google Рекламе (AdWords) — Справочный центр

Кратко: Интегрируйте свою учетную запись Google Рекламы с AppsFlyer, чтобы отображать данные атрибуции для всех своих кампаний.

Для кампаний, связанных с iOS 14, см. Совместимость Google Рекламы SKAdNetwork с AppsFlyer.

Использование Google Рекламы

Пользовательский интерфейс Google Рекламы позволяет настраивать кампанию для приложений только для устройств iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Пользователи Windows Phone, для Google Рекламы вам необходимо использовать решение для целевой страницы.

Чтобы настроить другие конкретные типы кампаний, помимо кампании для приложений, обратитесь к представителю Google.

Настройка атрибуции Google Рекламы для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию кампаний Google Рекламы с AppsFlyer, выполните следующие действия:

Примечание

В качестве предварительного условия для интеграции с Google Реклама приложение должно собирать IDFA / GAID.Для получения дополнительной информации см. Руководства по интеграции SDK для Android или iOS.

Чтение

Шаг 1. Создайте идентификатор ссылки Google Рекламы (обязательно)

(только администратор Google Рекламы)

1. В панели управления Google Рекламы перейдите в Настройки и выставление счетов и нажмите Связанные учетные записи .

2. В поле Аналитика сторонних приложений щелкните ПОДРОБНЕЕ

3. Нажмите кнопку «+»

4. Из списка поставщиков аналитики приложений выберите AppsFlyer

5. Выберите платформу своего мобильного приложения, iOS или Android, и выберите соответствующее приложение под найдите свое приложение

6. Нажмите СОЗДАТЬ ИДЕНТИФИКАТОР ССЫЛКИ

7. Скопируйте новый идентификатор ссылки, который теперь однозначно определяет ваше мобильное приложение в Google Рекламе

8. Помните — вы ДОЛЖНЫ повторить эти шаги, чтобы создать уникальный LINK ID для каждого из ваших мобильных приложений.

Шаг 2. Настройте Google Рекламу в AppsFlyer (обязательно)

(любой участник в учетной записи AppsFlyer)

1. Перейдите в панель управления вашего приложения в AppsFlyer и нажмите Integrated Partners

2. Выберите Google Реклама

3. Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
4. Настройка Атрибуция установки :
   1. Установить Установить окно ретроспективного анализа по клику .
      Выберите единицы окна ретроспективного анализа (часы или дни) и установите ползунок на желаемое значение. Мы рекомендуем установить период ретроспективного анализа на 30 дней в соответствии с данными Google Рекламы.
   2. [Необязательно], если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, установите период ретроспективного анализа кампании предварительной регистрации (по умолчанию — 90 дней). Этот ползунок определяет период ретроспективного анализа для отнесения установок к кампаниям предварительной регистрации.
   3. Включить Установить атрибуцию по просмотрам.
   4. Выберите единицы окна ретроспективного анализа (часы или дни) и установите ползунок на желаемое значение. Мы рекомендуем установить для периода ретроспективного анализа значение 1 день, чтобы оно соответствовало Google Рекламе.
   Примечание

   Google не отправляет претензии по показам приложений для iOS. Установить переключатель атрибуции по просмотрам и слайдер окна ретроспективного анализа больше не актуальны для приложений iOS.

5. Чтобы включить переустановку атрибуции, включите Переустановить атрибуцию .
   Нет необходимости настраивать период ретроспективного анализа для переустановки атрибуции, поскольку значения берутся из настроек атрибуции установки.
   

   Важно!

   Данные конверсии для переустановки: представлены как session_start на панели инструментов Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибуция и рассматривается как повторная атрибуция.

6. Настроить Атрибуция повторного вовлечения :
   
   1. Включите ретаргетинг в настройках приложения.
   2. Включить Атрибуцию повторного вовлечения.
   3. Установите период ретроспективного просмотра повторного вовлечения по кликам , который представляет собой период времени, начиная с клика по объявлению, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был зарегистрирован как повторное вовлечение. Выберите период ретроспективного анализа в часах или днях и установите ползунок на желаемое значение.
   4. Включить Повторное вовлечение с атрибуцией по просмотрам.
      Примечание

      Google не отправляет претензии по показам приложений для iOS. Установить переключатель атрибуции по просмотрам и слайдер окна ретроспективного анализа больше не актуальны для приложений iOS.

   5. Установите период ретроспективного просмотра повторного вовлечения , который представляет собой период времени, начиная с показа объявления, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был зарегистрирован как повторное вовлечение. Выберите период ретроспективного анализа в часах или днях и установите ползунок на желаемое значение.
   6. Установить окно повторного зацепления . Это период, когда внутренние события пользователя связаны с медиаисточником с ретаргетингом после клика или показа.Вы можете установить значение в днях (1-90), часах (до 23) или даже в течение всего срока действия. По умолчанию 30 дней.

7. Перейдите на вкладку Стоимость
8. Переключите на кнопку Получить данные о расходах, кликах и показах .
9. Нажмите кнопку Подключить Google Рекламу и войдите в свою учетную запись Google, чтобы получить все расходы на кампанию Google Рекламы на AppsFlyer. Подробнее здесь.

10. Щелкните Сохранить .

Стоп!

Вы ДОЛЖНЫ пройти шаг 4, чтобы увидеть установки Google Рекламы в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, сначала выполните шаг 3.

Шаг 3. Сопоставьте свои внутренние события приложения (рекомендуется)

(любой участник, привязанный к учетной записи AppsFlyer)

1. Перейдите на вкладку Integration и прокрутите вниз до раздела In-App Events
2. При необходимости снова установите Link ID здесь
   

   Примечание

   При первом включении сопоставления событий внутри приложения Google Рекламы для приложения все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются с заранее определенным списком событий Google.Это автоматическое отображение экономит ваше время и значительно снижает количество ошибок при картировании.

3. Переключить постбэки событий в приложении с на ВКЛ
4. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список
5. Введите следующие параметры:
6. Нажмите Сохранить

Шаг 4. Измерьте конверсии своего приложения (обязательно)

( Google Реклама только администратор )

Важно!

Чтобы Google Реклама зарегистрировал ваши новые конверсии, вы ДОЛЖНЫ запустить приложение и выполнить назначенные в приложении события не менее одного раза .После этого может пройти до 6 часов, прежде чем они будут добавлены в очередь. После того, как они добавлены, вы можете импортировать их, или статус новых преобразований изменится с «Нет недавних преобразований» на «преобразование с записью».

1. Вернитесь в свой аккаунт Google Рекламы и нажмите значок «Инструменты»

2. В разделе с надписью Measurement — нажмите Conversions
3. Нажмите кнопку Plus

4. Выберите App из списка типов преобразования

5. Выберите Аналитика сторонних приложений и нажмите Продолжить

6. Установите флажок рядом с first_open ВСЕХ ваших приложений и для каждого события, которое вы хотите импортировать.
   Примечание : Вам необходимо повторно импортировать, если идентификатор партнерского события в Google Рекламе изменен или если он является CUSTOM и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer.
7. Щелкните Импорт и продолжить , а затем щелкните Готово

8. Теперь вы можете видеть свое стороннее событие конверсии в таблице Действия-конверсии . Нажмите на название события, чтобы просмотреть дополнительные сведения.

   
   Если событие не отображается в списке или если оно было удалено из списка импорта конверсий Google Рекламы, нажмите «Статус» и выберите «Все», чтобы отобразить все события, чтобы вы могли повторно импортировать событие:

9. Поздравляем! Теперь вы измеряете мобильные кампании Google Рекламы с помощью AppsFlyer!

Примечание

Убедитесь, что настройка включения в конверсии соответствует целям вашей кампании в Google Рекламе.Для получения дополнительной информации проконсультируйтесь с вашим представителем Google или обратитесь к документации Google здесь.

Наконечник

Интеграция с Google Реклама API автоматически включает функцию ремаркетинга Google Рекламы. Завершив эту интеграцию и отправив события в Google Рекламу, вы сможете создавать списки аудитории ремаркетинга в Google Рекламе без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление разрешений членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить Google Рекламе разрешения на доступ к определенным данным в вашем аккаунте.Вы можете сделать это на странице конфигурации Google Рекламы на вкладке Разрешение для каждого из ваших приложений.

Чтобы получить эти разрешения и доступ к своему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерского аккаунта Google Рекламы в Appsflyer.

Из-за требований Google к конфиденциальности, Google может добавлять новых членов команды в свой партнерский аккаунт AppsFlyer только по явному запросу рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующие действия:

1. Заполните и отправьте эту форму, чтобы запросить добавление менеджера вашего аккаунта в партнерский аккаунт Google в AppsFlyer.
2. Дождитесь подтверждения от Google Рекламы о том, что ваш аккаунт-менеджер GA добавлен.
3. Перейдите в раздел «Конфигурация»> «Интегрированные партнеры»> «Google Реклама»> «Разрешения» и добавьте адрес электронной почты менеджера своего аккаунта в список участников команды.
4. Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить менеджеру своего аккаунта Google Рекламы.

Подробнее о предоставлении разрешений для рекламных сетей.

Включение атрибуции Google Рекламы для агентств

AppsFlyer поддерживает конфигурации агентств с помощью Google Рекламы.Важно, чтобы рекламодатель и агентство имели отдельные аккаунты Google Рекламы, чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные. Для получения подробной информации щелкните здесь.

Работает с несколькими аккаунтами Google Рекламы

AppsFlyer поддерживает работу с несколькими аккаунтами Google Рекламы для одного и того же приложения. Это выполняется путем передачи идентификатора ссылки в Google Рекламе и импорта событий в каждую учетную запись Google Рекламы.

Для получения дополнительной информации о том, как поделиться своим идентификатором ссылки Google Рекламы, нажмите здесь.

Кампании для приложений iOS

Примечание : этот раздел относится к кампаниям приложений для установок и , а не кампаниям приложений для взаимодействия.

27 января 2021 года Google объявил об обновлениях политики для выпуска iOS 14.

С момента начала применения ATT приложения Google iOS не запрашивают ATT, поэтому продукты Google Рекламы перестали использовать идентификаторы устройств (IDFA), подпадающие под действие ATT.

Чтобы сохранить отчеты и оптимизацию кампании, Google расширил моделируемые конверсии на трафик iOS 14+.

Поскольку моделируемые преобразования не зависят от идентификаторов устройств, начиная с версии iOS14.5, логика инвентаризации кампании приложения для установки iOS, используемая Google, выглядит следующим образом:

• Поисковый канал / инвентарь iOS ACI не атрибутирован (согласно политике от 24 января 2020 г.).
• iOS ACI Канал / инвентарь YouTube не имеет атрибуции, поскольку приложение YouTube не запрашивает ATT, поэтому IDFA нельзя использовать.
• iOS ACI Медийный канал / инвентарь можно отнести, только если указан идентификатор устройства, если есть согласие как рекламодателя, так и приложения издателя.

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

каналов Google в кампаниях для приложений позволяют создавать удобные условия работы с конкретным контентом для новых мобильных пользователей.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK предоставляет конкретную информацию о продукте (например, кроссовки) с отложенной глубокой ссылкой. Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы включить отложенные внешние ссылки в фидах:

1. В Google настройте каналы.
2. В AppsFlyer перейдите к Configuration > Integrated Partners . Выберите Google Реклама (Adwords) .
3. На вкладке Integration включите Deferred deep linking with Google feeds.
4. Щелкните Сохранить интеграцию .

Сопоставление параметров Google Рекламы

• В таблице ниже показано сопоставление параметров между Google Реклама и AppsFlyer.
• Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры ни в какие кампании Google Рекламы.

Тип кампании: кампании для приложений

Примечание! Тип названия кампании устанавливается в соответствии с датой клика или показа, а не датой установки.

* Подробнее о том, какие типы объявлений доступны в ответе Google, см. Здесь.

Включенный параметр просмотра в отчетах с необработанными данными

Активный просмотр — это просмотр пользователем видеообъявления, который длился более 10 секунд.Это считается кликом и отображается только для приложений Android в отчетах с необработанными данными, в которых содержится «подпараметр 5».
Этот параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошел в течение определенного периода ретроспективного анализа кликов в AppsFlyer, но не более 2 дней.

Важно!

• Google — это SRN (Self Reporting Network). Для получения дополнительной информации о том, как работает процесс атрибуции для этих сетей, щелкните здесь.
• AppsFlyer может предоставлять любую информацию о кампании, предоставленную Google.Тип кампании (поисковая, видео, медийная) и соответствующая информация определяется Google. Нажмите сюда, для получения дополнительной информации.
• Блокировка кликов — для Android AppsFlyer блокирует клики из pid googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.

Ретаргетинговые кампании Google Рекламы

С AppsFlyer вы можете измерить результаты кампаний Google Реклама для приложений .
В AppsFlyer такие кампании называются кампаниями ретаргетинга.AppsFlyer поддерживает получение данных о расходах, кликах и показах для ретаргетинговых кампаний. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои расходы на рекламу в Google Рекламе, а затем рассчитывать eCPI и ROI ваших кампаний Google Рекламы.

Ретаргетинговые кампании нацелены на пользователей, которые уже устанавливали ваше приложение в прошлом.

• Ретаргетинг пользователей, у которых еще установлено ваше приложение, называется повторным привлечением . Обычно это приводит к тому, что пользователи ссылаются на глубокие ссылки.
• Ретаргетинг пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется Повторная установка или Повторная атрибуция .

Дополнительную информацию см. В документации по поддержке взаимодействия с Google Реклама.

Настройка кампаний Google Рекламы для приложений для взаимодействия

Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкциями Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Рекламы, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.

Чтобы измерить вовлеченность кампаний Google Рекламы в приложениях, выполните следующие три шага:

Включение ретаргетинга в настройках приложения

Чтобы включить ретаргетинговые кампании любого медиаисточника, вам необходимо включить его на уровне приложения.Если это первая кампания ретаргетинга для вашего приложения, сделайте следующее:

1. В AppsFlyer перейдите в Настройки приложения .
2. Прокрутите вниз до конца.
3. Включите Включить измерение кампании с повторным таргетингом.

Включить ретаргетинг Google Рекламы в AppsFlyer

• Следуйте пункту 5 инструкций по настройке Google Рекламы в AppsFlyer.

Импорт конверсий начала сеанса в Google Рекламе

Чтобы записывать конверсии для кампаний повторного вовлечения в Google Рекламе , вам необходимо импортировать событие session_start в Google Рекламе.

Это событие появляется в Google Рекламе, если хотя бы один пользователь запускает приложение после того, как вы включили ретаргетинг в AppsFlyer для Google Рекламы. На всякий случай запустите приложение самостоятельно после включения ретаргетинга.

Чтобы узнать, как импортировать конверсии в Google Рекламу, см. Здесь.

Примечание

В отличие от всех других событий, session_start может запрашиваться Google Реклама API, даже если вы не импортируете session_start в Google Рекламу из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти преобразования все равно будут отнесены к AppsFlyer.Этот создает существенное несоответствие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Ads . Кроме того, это не позволяет Google Рекламе оптимизировать таргетинг вашей кампании на пользователей.

Глубокие ссылки и настройка взаимодействия с пользователем

Google App Campaigns for Engagement включает в себя глубокие ссылки. При выполнении глубокой привязки к AppsFlyer с помощью OneLink метод SDK, называемый onappopenattribution, предоставляет вам данные, относящиеся к кампании повторного вовлечения. Однако эти данные недоступны, если глубинные ссылки выполняются через Google App Campaigns for Engagement.Кликните сюда, чтобы узнать больше.

Оптимизация кампаний повторного вовлечения для конверсий без IDFA

С марта 2021 года в Google Рекламе появился новый параметр, отправляемый только для кампаний повторного вовлечения iOS, под названием gbraid . Это совокупный идентификатор, совместимый с iOS 14, предназначенный для оптимизации кампаний повторного вовлечения. Google Реклама не заявляет о конверсиях, связанных с gbraid. Этот новый параметр может улучшить атрибуцию повторного вовлечения в Google Рекламе для трафика без IDFA. Для включения этой функции от рекламодателя не требуется никаких действий.
Обратите внимание, что эти преобразования отображаются на панели управления без сведений о кампании, поскольку это совокупный идентификатор.

Дополнительную информацию см. В документации Google Рекламы.

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

Динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний поддерживается в AppsFlyer. Для AppsFlyer они ничем не отличаются от любой другой кампании по повторному вовлечению.

Чтобы узнать о динамическом ремаркетинге для приложений, нажмите здесь.
Чтобы узнать о торговых кампаниях, нажмите здесь.
Чтобы узнать больше о Google Ads for Engagement, нажмите здесь.

Статус синхронизации данных о расходах Google Рекламы

Вкладка затрат в интеграции показывает состояние интеграции затрат и последний раз, когда AppsFlyer удалось получить соответствующие данные о затратах. AppsFlyer запрашивает стоимость кампаний за последние 7 дней (обычно это стоимость установок, но не всегда). Кроме того, AppsFlyer не взимает плату за кампании по повторному вовлечению.

Google Реклама позволяет синхронизировать несколько учетных записей для получения данных о расходах.Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает статус интеграции затрат и последний раз, когда AppsFlyer удалось получить соответствующие данные о затратах.

В таблице ниже описаны пять различных сообщений о состоянии и что делать, если вы видите их на вкладке стоимости.

Последнее успешное извлечение данных

На вкладке стоимости отображается время последнего извлечения данных о стоимости. Если данные о затратах никогда не извлекались, в сообщении синхронизации отображается Данные о затратах не извлекались успешно .

Примеры

Остановленные кампании

AppsFlyer определяет стоимость нескольких кампаний, которые вы запускаете в рекламной сети A. Вы просматриваете вкладку стоимости и видите сообщение Последняя успешная синхронизация 2 часа назад . В тот же день, когда вы прекращаете проводить кампании в рекламной сети A. Две недели спустя вы просматриваете вкладку стоимости рекламной сети A. Затем вы видите сообщение Последняя успешная синхронизация 14 дней назад .

Остановка синхронизации затрат Google

Чтобы остановить синхронизацию расходов Google, удалите подключение к аккаунту Google:

Расходы, клики и показы Google Рекламы

AppsFlyer поддерживает получение данных о расходах, кликах и показах из Google Рекламы.Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои расходы на рекламу в Google Рекламе, а затем рассчитывать eCPI и ROI ваших кампаний Google Рекламы. Примечание : данные о расходах требуют подписки Xpend. Без Xpend принимаются только данные о кликах и показах.

Поддерживаются

аккаунтов MCC.

Данные о расходах, кликах и показах в настоящее время недоступны для кампаний с предварительной регистрацией из-за ограничений в Google Ads API.

Чтобы просмотреть данные о стоимости, кликах и показах Google Рекламы на панели управления AppsFlyer, подключитесь через страницу конфигурации Google Рекламы.После установления соединения AppsFlyer начинает запрашивать ваши суммы затрат, кликов и показов в Google Рекламе для всех ваших существующих кампаний.

Подробнее о настройке стоимости в Google Рекламе.

Узнайте больше о том, как Google определяет клики и просмотры.

После настройки данные должны поступить в течение нескольких часов . AppsFlyer получает данные о расходах через семь дней задним числом с момента первого входа в систему.

Наконечник

Пользователи могут подтвердить, что вошли в систему с правильной учетной записью Google Рекламы, проверив адрес электронной почты, который отображается в правом верхнем углу панели инструментов Google Рекламы.

Если учетная запись Google Рекламы является дополнительной учетной записью MCC, то верхний правый идентификатор — это MCC, а идентификатор дополнительной учетной записи находится в верхнем левом углу.

Если это неправильная учетная запись, выйдите из нее и войдите снова, используя адрес электронной почты для другой учетной записи Google.

Почему я не вижу свои данные о расходах?

Клиент вошел в систему с неправильным адресом электронной почты

При входе в систему важно убедиться, что используется правильная учетная запись Google.

Если вы входите в систему, используя неправильную учетную запись Google, никакие расходы не отображаются и не отображаются. В такой ситуации вы должны удалить приложение из разрешений приложений Google и войти в систему с правильной учетной записью. Для этого выполните следующие действия:

1. Щелкните следующий URL: https://myaccount.google.com/permissions
2. Удалите AppsFlyer Cost в Google и войдите снова.

Пробелы и специальные символы

Использование пробелов или специальных символов в кампаниях поиска iOS или целевых страниц Android может вызвать проблемы с сопоставлением данных о расходах с данными о кликах и привести к отсутствию отчетов о расходах.

Где мои данные о кликах на основе географического местоположения?

В некоторых случаях AppsFlyer получает от Google частичные данные о географических кликах. В этом случае AppsFlyer заполняет информацию о недостающих кликах из других источников Google, в которых отсутствуют географические данные. Следовательно, при группировке по географическому местоположению общее количество кликов из кампаний Google может не совпадать с тем же числом с другим параметром группировки.

Регистрация доходов от рекламы с помощью Google Рекламы

Интеграция доходов от Google Рекламы (AdWords) не поддерживается с 30 ноября 2020 г.Для получения данных о доходах от рекламы клиентам AdWords необходимо перейти на Google AdMob.

FAQ

Почему я не вижу клики из Google Рекламы?

Сводные данные о кликах и показах из Google Рекламы собираются после того, как вы подтвердили сбор данных о стоимости, кликах и показах на вкладке Стоимость .

данных о кликах и показах из Google Рекламы были доступны в течение августа 2018 года, сначала для приложений Android, а затем и для приложений iOS. Поэтому при анализе данных о кликах за 2018 г. и ранее данные о кликах Google Рекламы могут отсутствовать или быть неполными.

Почему я не вижу конверсий first_open в Google Рекламе

Если вы не видите конверсий first_open в Google Рекламе, как показано на снимке экрана ниже:

означает, что вам нужно импортировать конверсии в Google Рекламу. Следуйте инструкциям по импорту преобразований.

Почему я не вижу внутренних событий приложения в Google Рекламе?

Вы видите этот экран в Google Рекламе после сопоставления предпочтительных внутренних событий приложения на панели управления AppsFlyer (шаг настройки 3)?

Если да, выполните одно из следующих действий:

• Если для параметра отправки событий в приложении установлено значение «Только этот партнер», убедитесь, что установка на вашем устройстве связана с Google, а затем выполните события на своем устройстве.
• Измените параметр отправки для событий на «Все медиаисточники, включая обычные», а затем выполните события на своем устройстве.

Важно!

• Обязательно сопоставьте внутренние события приложения, прежде чем выполнять их на своем устройстве.
• Отображение событий на панели инструментов Google Рекламы может занять до 6 часов.

Могу ли я остановить синхронизацию расходов Google?

Чтобы остановить синхронизацию расходов с Google:

1. Перейти к разрешениям вашей учетной записи Google
2. Нажмите «Удалить» рядом с AppsFlyer Google Cost

Нужно ли мне создавать, а затем импортировать session_start?

Это зависит от типа проводимой вами кампании.Если вы запускаете кампанию повторного вовлечения, рекомендуется создать и импортировать session_start для измерения вовлеченности.

Для кампании по привлечению пользователей это не обязательно.

Могу ли я отправить информацию об удалении в Google Рекламу?

Да.
Чтобы начать отправку событий удаления в Google:

1. Сопоставьте событие af_uninstall как пользовательское событие в окне настройки Google Рекламы.
2. Импортируйте это преобразование в Google.
3. Google подтверждает события, если они получены в течение периода атрибуции Google (начинается с взаимодействия с рекламой и продолжается 30-90 дней).События, полученные Google после окончания окна, не записываются в Google.

Какие данные Google Рекламы отображает AppsFlyer?

Вы можете просматривать данные на следующих уровнях: кампания, канал, рекламный блок и география.

Нужно ли мне что-либо настраивать для создания списков аудитории в Google Рекламе на основе данных AppsFlyer?

Нет. В Google API эта информация уже задана и основана на вашей конфигурации In-App Event.

Я запускаю кампанию для приложений. Почему я не вижу данных или событий конверсии в панели управления AppsFlyer или Google Рекламы?

Очень вероятно, что вы еще не импортировали события.Для получения подробной информации о том, как импортировать события, щелкните здесь.

Что мне делать, если существует несколько учетных записей?

Нет проблем с использованием нескольких аккаунтов в Google Рекламе с AppsFlyer. AppsFlyer работает только с одним идентификатором ссылки. Следовательно, в Google Рекламе должен быть сгенерирован только один идентификатор связи, который можно использовать в нескольких аккаунтах. Нажмите сюда, для получения дополнительной информации.

Что происходит с идентификаторами ссылок, созданными на уровне MCC, по сравнению с уровнем аккаунта

Идентификаторы ссылок на уровне Центра клиентов или учетной записи поддерживаются AppsFlyer.Мы рекомендуем тесно сотрудничать с вашим представителем Google Рекламы, чтобы обеспечить правильную структуру вашего аккаунта. Нажмите сюда, для получения дополнительной информации.

Что такое параллельное отслеживание?

Параллельное отслеживание

Google Рекламы позволяет вашей целевой странице загружаться быстрее, уменьшая количество потерянных посещений. В результате увеличивается количество конверсий и повышается эффективность рекламы. При параллельном отслеживании пользователи направляются на конечный URL прямо из вашего объявления, прежде чем отправлять их по ссылкам атрибуции, в то время как измерение кликов происходит в фоновом режиме.

Чтобы получить полное описание параллельного отслеживания, щелкните здесь.

Дополнительная информация

• Несоответствие ссылки атрибуции — Иногда Google отображает уведомление о несовпадении ссылки атрибуции и конечного URL. Это не влияет на измерения и атрибуцию на стороне AppsFlyer.

  
  Чтобы избежать этого уведомления , при использовании базового шаблона отслеживания вы можете добавить дополнительный параметр URL с именем af_r и использовать значение конечного URL магазина приложений.

  На скриншоте выше URL целевой страницы

    https://play.google.com/store/apps/details?id=com.XXXXXX.XXXX&hl=en  

  В шаблоне URL-адреса AppsFlyer добавьте следующий URL-адрес в параметр af_r с указанным выше URL-адресом целевой страницы:

    https://app.appsflyer.com/com.XXXXX.XXXXX?af_c_id={campaignid}&af_siteid 
   = {place} & af_adset = {adgroupid} & af_adset_id = {adgroupid} & af_ad = {creative} & af_ 9019 } & pid = ga_parallel_test & af_click_lookback = 7d & c = {campaignid} & url = 
   {lpurl} & network = {network} & af_keywords = {keyword} & af_r = https% 3A% 2F% 2 
   Fplay.google.com% 2Fstore% 2Fapps% 2Fdetails% 3Fid% 3Dcom.XXXX.XXXXX% 26hl% 3Den  

• В большинстве случаев Google не поддерживает сторонние ссылки атрибуции, в том числе обычные ссылки атрибуции и OneLink от AppsFlyer.

Как настроить кампанию с конфигурацией Android или iOS

Важно!

AppsFlyer поддерживает все кампании для приложений, включенные в Google Рекламу.

Google — это сеть самооценки (SRN). Для получения дополнительной информации о том, как работает процесс атрибуции для этих сетей, щелкните здесь.

AppsFlyer может предоставить любую информацию о кампании, предоставленную Google. Тип кампании (поисковая, видео, медийная и повторное вовлечение) и соответствующая информация определяется Google. Рекомендуется настроить кампании для приложений. Для получения рекомендаций по другим типам кампаний обратитесь к своему представителю Google. Для получения подробной информации об этих кампаниях щелкните здесь.

Конфигурация Android для Google Рекламы

Для поддержки атрибуции Android убедитесь, что ваше приложение поддерживает сбор GAID (Google Advertising ID) и что он передается в AppsFlyer через наш SDK.

Создание записи преобразования (установки)

Для получения подробной информации о том, как создать запись преобразования, щелкните здесь.

Google Реклама — Конфигурация Android — Отправка событий в приложении

Если вы хотите дополнительно измерить успех своих кампаний по установке мобильных приложений в Google, вы можете отправлять события внутри приложения в свою учетную запись Google Рекламы из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (события в приложении)

Для получения подробной информации о том, как измерить конверсию вашего приложения, щелкните здесь.

Конфигурация iOS для Google Рекламы

Google Реклама — конфигурация iOS: кампании для приложений

Кампании для приложений позволяют продвигать свое приложение для iOS в Google Поиске, на YouTube и в контекстно-медийной сети в одном месте.

Как правило, сама Google Реклама не может самостоятельно атрибутировать установки iOS из поисковых кампаний, поскольку клики поступают из мобильных веб-источников, что не позволяет Google извлекать IDFA с устройств и выполнять сопоставление идентификаторов.

В отличие от этого, поиск iOS на кампаниях приложений может быть отнесен к Google Рекламе для объявлений, которые обслуживаются в приложении поиска Google.

создание записи конверсии (установки)

Для получения подробной информации о том, как создать запись преобразования, щелкните здесь.

Google Реклама — конфигурация iOS — отправка внутренних событий приложения

Если вы хотите дополнительно измерить успех своих кампаний по установке мобильных приложений в Google, вы можете отправлять события внутри приложения в свою учетную запись Google Рекламы из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (внутриигровые события)

Для получения подробной информации о том, как измерить конверсию вашего приложения, щелкните здесь.

Как долго вы храните данные Google Рекламы на уровне пользователей?

Google Реклама требует, чтобы поставщики атрибуции удалили данные на уровне пользователей через 6 месяцев после установки. Это означает, что события, выполненные этими пользователями через 6 месяцев после установки приложения, считаются органическими.

Прошлые агрегированные данные остаются прежними.

Это актуально для всех каналов Google Рекламы.

Расхождения

Иногда есть расхождения между панелью инструментов Google Рекламы и панелью AppsFlyer.

Хотя мы тесно сотрудничаем с Google Реклама, чтобы свести к минимуму эти расхождения, рекламодатели должны знать следующие причины:

И iOS, и Android

Банкноты

• В то время как Google Реклама показывает все установки ретаргетинговой кампании в одном месте, на панели управления AppsFlyer установки делятся между страницей обзора (новые установки) и страницей ретаргетинга (повторные взаимодействия).
• При сравнении данных из панели управления Google Рекламы и AppsFlyer убедитесь, что данные на панели управления Google Рекламы являются данными, импортированными из сторонней аналитики (AppsFlyer).Данные, импортированные из Firebase или Google Play, имеют другую структуру и не полностью сопоставимы с данными AppsFlyer. Чтобы узнать, как импортировать данные из AppsFlyer в панель управления Google Рекламы, нажмите здесь.
• Чтобы сравнить события установки (first_open в Google Рекламе), убедитесь, что вы развернули, чтобы установить события в отчете о конверсиях в Google Рекламе. Google Реклама может отображать все конверсии (например, установки, покупки, подписки), поэтому важно выбирать только эти события установки из всех событий конверсии.

13 типов кампаний (и чего ожидать)

Google Реклама, возможно, одна из самых неправильно понимаемых платформ для платной рекламы. Многие владельцы бизнеса продвигают свои товары с помощью спонсируемых сообщений на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, но недостаточно используют Google Ads, несмотря на уникальную возможность, которую он предлагает рекламировать свои продукты и услуги непосредственно людям, которые их активно ищут.

Google предоставляет вам широкий спектр рекламных инструментов.Он также дает вам доступ к пользователям двух крупнейших поисковых систем в мире — Google и YouTube, соответственно, — и к сети из миллионов веб-сайтов для размещения рекламы.

К сожалению, у Google Рекламы сложный интерфейс и крутая кривая обучения. Если вы не знаете, что делаете, вы можете в конечном итоге настроить таргетинг на слишком широкую аудиторию и потратить деньги, не получив прибыли.

Но каждый должен с чего-то начинать, и независимо от того, планируете ли вы управлять своей собственной рекламой в Google или передать ее на аутсорсинг эксперту, лучше всего начать с изучения необходимой терминологии и знания не только доступных вам кампаний и типов рекламы, но и того, что вы реально ожидать от них.Таким образом, вы точно поймете, что платформа может для вас сделать.

Содержание

1. Зачем нужна платформа Google Рекламы?
2. Условия использования рекламы Google
3. Как пользоваться этим учебником по рекламе Google
4. Пособие по Google Рекламе: 13 типов кампаний, которые вы можете запустить
5. Бюджетирование: постоянные и тестовые кампании
6. Как нанять помощника
7. Заключительные мысли

Перейти к пьесе

Зачем нужна платформа Google Рекламы?

Google Реклама имеет много общего со многими другими платными рекламными платформами.С его помощью вы можете:

• Установите гибкий бюджет от 5 долларов.
• Плата за клик (в большинстве случаев), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то посещает ваш сайт.
• Включите или отключите расходы по желанию.
• Получайте быстрые и измеримые отзывы об эффективности кампании.
• Таргетинг на определенную аудиторию на основе определенного поведения, того, как они ранее взаимодействовали с вашим сайтом или брендом (от посещения определенной страницы до отказа от корзины), демографических данных, интересов и других характеристик.
• Добейтесь невероятного масштаба с помощью своих кампаний.

Но что делает Google Рекламу уникальной привлекательной, так это ее способность охватить потребителей тремя различными способами, первый из которых — это хлеб с маслом от Google, а то, что вы не можете получить на таких платформах, как Facebook: поисковая реклама.

1. Поисковая реклама

Потребители обычно используют поисковые системы — в отличие от социальных сетей — с конкретным намерением: искать ответы, находить решения своих проблем или находить определенные продукты или услуги.Это делает Google мощным маркетинговым каналом для самых разных предприятий.

Вы можете сообщить, как вы рекламируете в Google, на основе среднего объема ежемесячных поисков по заданному запросу, расчетной стоимости, которую вы готовы платить за клик, и других данных, которые Google делает легко доступными. Вы можете запускать поисковых объявлений , которые продвигают ваши продукты и услуги прямо в результатах поиска по определенному запросу и даже сужают ваш таргетинг на пользователей в определенной географической области.

Допустим, вы продаете порошковый протеин на растительной основе.Ежемесячно более 200 000 человек ищут в Google «протеиновый порошок», но гораздо меньше запросов по запросу « веганский протеиновый порошок ». Google разрешит вам делать ставки (подробнее об этом ниже) для рекламы вашего бренда по обеим этим фразам по отдельности, но более конкретный поисковый запрос, вероятно, будет лучше конвертировать, поскольку он более релевантен вашему продукту.

Вы можете создать текстовых объявлений , которые будут отображаться в результатах поиска, помеченных словом «Ad» в маленьком поле, или Google Shopping Ads , которые отображают ключевую информацию о покупках, такую ​​как фотографии продуктов, цены и оценки — что-то что делает их идеальными для многих брендов электронной коммерции.Ниже вы можете увидеть как текстовые, так и товарные объявления в действии.

2. Контекстно-медийная сеть Google

Вы также можете рекламировать свои товары или услуги потенциальным клиентам через контекстно-медийной сети Google .

Медийная реклама дает вам возможность охватить людей за пределами результатов поисковой системы Google с помощью текстовых, графических и видеобаннеров, которые появляются, когда пользователи просматривают веб-страницы, используют приложения или смотрят видео.

Хотя многие рекламодатели обращаются к Facebook за своей медийной рекламой, Google также является жизнеспособным вариантом.

Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% всех пользователей Интернета во всем мире и включает рекламные места на более чем 2 миллионах сайтов и 650 000 приложений. Посетите любой новостной сайт, и вы, скорее всего, увидите рекламу Google вверху, на боковой панели или даже во всем содержании.

3. Реклама на YouTube

Платформа Google Реклама также позволяет размещать рекламу на YouTube , принадлежащем Google. Технически YouTube — это всего лишь один сайт в контекстно-медийной сети Google, но, по отдельности, он является третьим по посещаемости сайтом в Интернете после Google и Facebook.Пользователи просматривают более миллиарда часов видео на YouTube в день. Это открывает множество возможностей для привлечения потенциальных клиентов.

Вы, наверное, знакомы с рекламой в начале ролика, которая показывается перед видео на YouTube, но есть также варианты баннеров и оверлеев.

Как видите, Google предлагает множество типов рекламы. Но прежде чем выбирать между текстом, изображением или видео, вам необходимо понять, где будут показываться ваши объявления и кто их увидит.

Как работает аукцион Google Рекламы

Многие типы кампаний, доступные в Google Рекламе, работают на аукционах.Рекламодатели соревнуются за позицию или «рейтинг» на страницах результатов поисковой системы, делая ставки (обычно) за клики.

Сумма вашей ставки и способ настройки ключевых слов будут определять ваше место по сравнению с другими участниками торгов. Однако участник, предложивший самую высокую цену, не обязательно занимает первое место; релевантность также является определяющим фактором.

Google хочет показывать полезные и релевантные объявления своим пользователям, а вы хотите рекламировать релевантных пользователей, которые ищут информацию о вашей компании или условиях, связанных с тем, что вы продаете.Таким образом, Google присваивает рейтинг объявления на основе различных факторов, таких как релевантность текста и формата объявления покупаемым вами ключевым словам, веб-страница, на которую вы отправляете посетителей, и многое другое.

Как рекламодатель, чем больше ваш бизнес соответствует условиям, которые вы покупаете, и чем более релевантны ваши рекламные сообщения пользователям, которые ищут эти термины и страницу, на которую вы их отправляете, тем дешевле это будет для вас. ранжироваться по этому трафику.

Прежде чем окунуться в мир Google Рекламы или нанять профессионала для управления маркетингом на платформе, вам необходимо понять некоторые ключевые концепции и типы кампаний.

Термины и концепции Google Рекламы

Платный маркетинг, в частности Google Реклама, включает собственный словарь терминов и понятий. Вот глоссарий, на который вы можете сослаться, если встретите термин, в котором не уверены:

Платные маркетинговые условия для изучения

• Показов: Количество просмотров объявления.
• Стоимость: Сумма, которую кампания тратит на платную рекламу.
• Кликов: Количество нажатий на ваше объявление пользователем.
• Конверсия: Конкретная цель, которую вы отслеживаете (продажа, просмотр ценной страницы, подписка по электронной почте и т. Д.).
• CPM (цена за тысячу показов): Стоимость рекламодателя, чтобы его объявление было просмотрено 1000 раз.
• CPC (цена за клик): Цена за клик покупателя рекламы. Цена за клик может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов, в зависимости от конкуренции, вашей отрасли и релевантности аудитории.
• Цена за конверсию : Стоимость покупателя рекламы за покупку, заказ, привлеченного клиента или другую установленную вами цель конверсии.
• CTR (рейтинг кликов): Процент пользователей, нажавших на ваше объявление, от общего количества полученных показов. Ваш CTR — самый важный показатель релевантности поисковых аукционов Google.
• Коэффициент конверсии: Число конверсий, разделенное на количество кликов, выраженное в процентах.
• Бюджет: Общая сумма денег, выделенная на рекламную кампанию.
• Доход: Общая стоимость объявления в долларах.
• Прибыль: Общая стоимость объявления в долларах после вычета таких расходов, как затраты на рекламу и стоимость товаров.
• ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) : доход, полученный от рекламы, разделенный на стоимость рекламы, чтобы показать рентабельность этого объявления. Например, если заработать 5 долларов на каждый потраченный доллар, то рентабельность инвестиций в рекламу составит 5: 1.
• AOV ( средняя стоимость заказа ) : Средняя сумма в долларах, которую покупатель тратит на сайте.AOV рассчитывается путем деления общей выручки на количество заказов.
• CLV ( пожизненная ценность клиента ): Прогнозируемая общая стоимость одного клиента (иногда называемого LTV) за все его отношения с компанией, включая будущие покупки.

Термины и понятия, используемые в Google Рекламе

• Кампания: Кампания содержит одну рекламную цель, например трафик или конверсии, для одной или нескольких групп объявлений.Составление бюджета осуществляется на уровне кампании, и если вы ожидаете, что определенные вещи в рамках кампании будут работать по-другому (лучше или хуже), это хороший признак того, что кампания должна быть отдельной.
• Группа объявлений: Группа объявлений содержит одно или несколько объявлений и ваш таргетинг. Хорошая группа объявлений имеет уникальный набор рекламных сообщений, которые напрямую соответствуют вашему таргетингу.
• Объявление: Объявление (текст, изображение, видео и т. Д.), Которое увидят пользователи.
• Ключевое слово : фраза или слово (слова), которые пользователь вводит в поисковую систему.
• Тип соответствия ключевого слова: Тип соответствия ключевого слова включает в себя контроль того, насколько широкими или точными должны быть выбранные ключевые слова (синонимы, похожие поисковые запросы и т. Д.) Для показа объявления.
• Минус-слова: Если вы хотите, чтобы ваше объявление не показывалось по определенному слову или фразе, вы должны добавить их в список минус-слов. Это поможет вам исключить похожие, но нерелевантные ключевые слова (например, «яблочный сидр» для бренда Apple).
• Показатель качества : релевантность объявления поисковому запросу или целевой аудитории.Как правило, чем выше показатель качества, тем ниже цена за клик и тем лучше позиция объявления.

Как использовать этот рекламный буклет Google

Мы разберем все, что вам нужно знать, чтобы помочь вам понять, какие цели и реалистичные ожидания вы должны иметь от каждого типа кампании, доступной через Google. Это поможет вам определить лучшую кампанию для ваших обстоятельств.

Имейте в виду, что всегда нужно учитывать компромиссы и другие зависимости.Например, некоторые типы кампаний жертвуют сегментацией — объединяя различные аудитории вместе, что затрудняет выделение конкретных высокоэффективных групп, — но их будет проще настроить самостоятельно, через приложение или интеграцию с Shopify.

Другие типы кампаний может быть труднее выполнить, требуя большей ручной настройки и постоянной оптимизации, особенно если определенные аудитории или ключевые слова являются высококонкурентными. Эти кампании потребуют больше технических знаний, времени и денег.

По этой причине любые диапазоны или оценки, приведенные здесь, служат в качестве ориентировочных. Фактическая цена за клик или ожидаемая доходность будут зависеть от многих переменных, таких как степень конверсии вашего веб-сайта, средняя стоимость вашего заказа и масштаб для определенного типа ключевого слова или аудитории.

Мы опишем каждый тип кампании в соответствии со следующей информацией:

• Цель: Что дает этот тип кампании и как? Должен ли он стимулировать продажи, сосредоточив внимание на прошлых посетителях вашего сайта? Следует ли продавать существующим клиентам или приобретать новых? Должен ли он повысить осведомленность определенного сегмента аудитории?
• Релевантность для аудитории: Ваш бизнес и продукты могут иметь или не соответствовать определенному поисковому запросу или аудитории.Как правило, чем более релевантны ваш продукт или услуга методу таргетинга, тем ниже ваши затраты и тем выше вероятность привлечения трафика на ваш веб-сайт и увеличения продаж.
• Ориентировочная цена за клик: Это общая оценка того, сколько вы будете тратить на каждого потенциального покупателя, и она будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли. Помните, что вы часто будете платить за каждый клик, и постоянная оптимизация необходима, чтобы максимизировать отдачу от ваших затрат.
• KPI (ключевые показатели эффективности): Какие измеримые значения вы должны использовать, чтобы установить цели для этой кампании и измерить ее эффективность? Мы все хотим, чтобы наши кампании приносили продажи, но вы можете ожидать, что большинство посетителей вашего магазина не совершат конверсию при первом посещении.Вот почему такие ключевые показатели эффективности, как трафик и показы, более важны для кампаний, направленных на повышение осведомленности и повышение заинтересованности, а не на прямые продажи и рентабельность инвестиций.
• Ожидания по рентабельности инвестиций в рекламу : Какую отдачу от рекламных расходов вы можете реально ожидать от кампании по сравнению с другими типами кампаний? Это будет выражено в виде диапазона (например, от 0: 1 до 5: 1), который предназначен только в качестве ориентира, который поможет вам расставить приоритеты тактики. Фактическая рентабельность инвестиций в рекламу зависит от множества переменных.
• Масштабируемость: Некоторые кампании могут быть нацелены на пользователей, которые ищут конкретно ваши фирменные продукты, или пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Другие кампании нацелены на пользователей на основе их общих интересов или истории поиска определенной категории продуктов. У каждого типа кампании будет свой потолок или «масштаб» (то есть степень, в которой вы можете потратить больше, чтобы получить больше от кампании).
• Рекомендовано для: Когда эта тактика имеет смысл и для каких предприятий? Мы постараемся дать рекомендации, основанные на разных типах продавцов, но с учетом вышеуказанных критериев сделаем лучший выбор для вашего уникального бизнеса.
• Простота реализации: Насколько легко или сложно будет провести кампанию в зависимости от множества факторов. Некоторые типы кампаний относительно легко настроить, в то время как другие требуют большего опыта и постоянного управления.

Просмотрите эти рекомендации в отношении ваших целей и того, на кого вы ориентируетесь. Например, если вашей целью является рост новых клиентов, вы можете быть готовы окупить свою кампанию, особенно если ваш бизнес в состоянии генерировать повторные покупки от клиентов.

Не все компании смогут воспользоваться преимуществами всех типов кампаний, а для управления некоторыми из наиболее конкурентоспособных кампаний часто требуется много человеческого капитала и времени. Они также могут быть дорогими, особенно вначале.

Примечание : Начиная с Bing и Yahoo! имеют аналогичные функции с Google, многие из перечисленных ниже типов кампаний также могут быть запущены на этих платформах.

Пособие по Google Рекламе: 13 типов кампаний

1. Брендовый поиск

• Цель: Привлечение пользователей, активно ищущих ваш бренд по названию.
• Актуальность для аудитории: Высокая. (Они ищут , вы .)
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: High (от 3: 1 до 30: 1). Эти пользователи ищут именно ваш бренд.
• KPI: Рентабельность, количество заказов.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от того, насколько известен ваш бренд. Это также будет зависеть от того, сколько людей ищут вас, что может быть вызвано другими маркетинговыми усилиями, повышающими узнаваемость бренда.
• Рекомендуется для: Все компании, независимо от размера и отрасли, скорее всего, будут продавать, если будет поиск по их конкретному бренду. Расставьте приоритеты этой кампании, если позволяют ресурсы.

Брендированные ключевые слова содержат точные названия бренда или продукта. Например, «телефон Apple» или «iPhone» — это фирменные ключевые слова Apple.

Возможно, вы не подумаете о том, чтобы делать ставки на свой собственный бренд, особенно если ваш сайт уже органически отображается в верхней части результатов поиска, но это позволяет вам продвигать конкретную информацию (с помощью расширений объявлений Google) и устанавливать точную страницу, на которой вы хотите, чтобы люди приземляться.Он также защищает вас от конкурентов, которые могут делать ставки на ваше имя или другие ключевые слова с брендом.

CPC для брендированного поиска обычно будут ниже, чем для любой другой поисковой кампании, поскольку ваш URL и ваши объявления будут очень релевантны пользователям, которые ищут вас. В то же время остерегайтесь показа вашего объявления по похожим, но нерелевантным ключевым словам. В примере с рекламой iPhone от Apple вы должны исключить такие ключевые слова, как «сбор яблок» или «яблочный сидр» или даже «как обновить мой Apple iPhone», и сузить таргетинг, используя соответствующие типы соответствия ключевых слов и минус-слова.

Поскольку ваш потолок продаж при поиске по бренду зависит от того, сколько людей на самом деле вас ищут, кампании по поиску по бренду могут дополнять кампании по повышению осведомленности о бренде. Всплывающий магазин или вирусное видео на Facebook, например, могут привести к большему количеству поисковых запросов по вашему бренду.

Простота реализации: Этот тип кампании может быть трудно реализовать, если вы не знакомы с маркетингом в поисковых системах. Могут потребоваться ресурсы агентства или внутренние ресурсы. Однако брендированный поиск не так уж трудоемок в управлении, поэтому сделайте это приоритетом, если можете.

2. Небрендированный поиск (общий)

• Цель: Привлечение квалифицированного трафика на основе намерений и, возможно, новых клиентов путем рекламы для людей, которые могут покупать ваши продукты, но не обязательно знакомы с вашим брендом.
• Актуальность для аудитории: От низкой до средней.
• Ориентировочная стоимость клика: от среднего до высокого ~ (от 1 до 20 долларов).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 3: 1, в зависимости от конкуренции, соответствия продукта рынку и т. Д.).
• KPI: Привлечение новых клиентов, выручка, трафик, количество заказов.
• Масштабируемость: Потенциально большой, в зависимости от количества запросов пользователей и типа терминов.
• Рекомендуется для: Для всех, но не отдавайте предпочтение этому методу перед наиболее прибыльными кампаниями из этого списка. Однако для брендов, стремящихся к увеличению выручки и привлечению новых клиентов, общий небрендовый поиск должен быть главным приоритетом.

Кампании в поисковой сети, не связанные с брендом, как следует из названия, ориентированы на ключевые фразы, в которых не упоминается ваш бренд или продукты по названию. Таким образом, ваши затраты, вероятно, будут выше, поскольку ваша релевантность для пользователей ниже, особенно для более общих ключевых слов (например, «купите подушку» или «подушка из натурального гусиного пера в центре Торонто»).

Цель этой кампании — максимально эффективное привлечение новых посетителей и новых клиентов на ваш сайт. Но эти кампании также могут иметь положительную рентабельность инвестиций для рекламодателей и огромный потенциальный масштаб.

Имейте в виду, что истинная ценность клиента заключается не в его первоначальной покупке, а в продолжительности его покупок у вашего бренда.

Простота реализации: Как и в случае со всеми типами поисковых кампаний, с этой может быть сложно. Эти кампании требуют много человеческих ресурсов для управления и тестирования ваших объявлений и целевых страниц, а также много денег для достижения результатов. Лучше всего нанять помощника, чтобы обеспечить правильное управление этими кампаниями.

3. Небрендированный поиск (ниша)

• Цель: Привлечение новых клиентов из нишевых аудиторий, соответствующих вашим нишевым продуктам.
• Релевантность для аудитории: От средней до высокой. (Чем больше нишевая аудитория и чем лучше ваш продукт соответствует этой нише, тем более актуальным вы будете для своей аудитории.)
• Ориентировочная цена за клик: от средней до высокой (от 1 до 20 долларов, в зависимости от конкуренции и ценности клиентов / заказов для других рекламодателей).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 5: 1).
• KPI: Привлечение новых клиентов, выручка, трафик, количество заказов.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от того, сколько пользователей ищут эти термины, аудитория которых, естественно, меньше, особенно по сравнению с более широкими поисковыми запросами без брендов без этих модификаторов ниши.
• Рекомендуется для : бренды с нишевым продуктом или ориентированные на нишевый рынок в рамках небрендовой категории продуктов, например «веганский дезодорант» или «использованные памятные вещи из игр НФЛ».

Нишевые небрендовые поисковые кампании, как правило, вызывают меньшую конкуренцию, чем обычные небрендовые кампании.Это потому, что они более конкретны и, как следствие, делают вас более релевантными для целей поиска, если ваши продукты соответствуют тому, что они ищут.

Если ваш бизнес и продукты подходят для нишевого маркетинга, то этот тип кампании стоит изучить. Нишевый маркетинг, даже вне контекста Google Рекламы, дает брендам гораздо более легкое время для получения трафика и, возможно, положительную рентабельность инвестиций, поскольку он предлагает конкретную аудиторию, которую легче идентифицировать и на которой легче сосредоточиться.

Нишевый небрендированный поиск часто объединяют с обычным небрендированным поиском.Но по причинам, указанным выше, имеет смысл сегментировать этот трафик в отдельной кампании и обсуждать его отдельно.

Если вы продаете сторонние продукты, вы также можете применить этот тип кампании, назначив ставки для определенных брендированных ключевых слов, связанных с ними. Покупая эти ключевые слова, вы даже можете использовать эти торговые марки в своем рекламном объявлении, если вы ссылаетесь непосредственно на целевую страницу, на которой видны эти продукты.

Простота реализации: Подобно другим кампаниям в поисковой сети, этот тип кампании непрост в реализации, и для ее настройки и поддержки потребуются соответствующие ресурсы.Если вы не разбираетесь в типах соответствия ключевых слов и не понимаете, как создавать и оптимизировать поисковые кампании, объявления и целевые страницы, мы рекомендуем нанять эксперта, который понимает это (подробнее об этом позже).

4. Поиск конкурентов

• Цель: Привлечение новых клиентов, которые могут не знать ваш бренд или продукт, путем представления вашего бренда покупателям, ищущим ваших конкурентов.
• Релевантность для аудитории: Низкая. (Пользователи ищут конкретного конкурента, а не ваш бренд.)
• Ориентировочная цена за клик: от среднего до высокого (от 1 до 20 долларов) .
• Ожидания по рентабельности инвестиций в рекламу: Среднее (от 0: 1 до 3: 1, в зависимости от конкуренции и от того, делают ли ваши конкуренты или их конкуренты ставки по одним и тем же брендированным ключевым словам).
• KPI: Трафик, новые клиенты, количество заказов, рентабельность инвестиций.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от того, насколько велик бренд вашего конкурента, сколько пользователей ищут его, а также от других усилий кампании, направленных на повышение осведомленности о них.
• Рекомендовано для: Продавцов, которые уже проводят прибыльные кампании и заинтересованы в привлечении новых клиентов. Также продавцов с высоким LTV или которые активно тестируют различные кампании по привлечению клиентов.

Поисковая кампания конкурента, по сути, представляет собой поисковую кампанию под брендом в обратном направлении. Вместо того, чтобы делать ставки на название своего бренда и продукты, вы делаете ставки на поисковые запросы по ключевым словам конкурентов.

Похищение трафика от ключевых слов ваших крупнейших прямых конкурентов звучит как разумная стратегия, но также может быть относительно дорогостоящей, потому что в этом случае вы, конкурирующий бренд, не самая подходящая вещь, которую хотят видеть поисковики.

Обычно эту стратегию используют бренды, которые могут оправдать более высокие затраты на привлечение нового клиента, у которого может быть относительно более высокая средняя стоимость заказа или пожизненная ценность. В противном случае вы можете добиться небольшого успеха с этой стратегией.

Если бренд не покупает собственный трафик или не имеет особой лояльности к бренду среди своих клиентов, и если ваш продукт является равноценной или лучшей альтернативой, эта кампания на самом деле может быть для вас очень прибыльной.

(Мы настоятельно рекомендуем покупать термины под вашим собственным брендом отчасти для того, чтобы предотвратить подобные нарушения со стороны конкурента.)

Примечание: Вы не должны использовать динамическую вставку ключевых слов в объявления при покупке брендированных ключевых слов вашего конкурента, а также вы не можете использовать их имя в своих объявлениях, если вы не продаете их продукт на странице, на которую привлекаете трафик.

Простота внедрения: Как и все поисковые кампании, эту сделать непросто и может быть очень дорого. Вам нужны ресурсы, предназначенные для управления этим.

5. Google Покупки (фирменные)

• Цель: Захват пользователей, которые совершают покупки специально для ваших продуктов / категорий продуктов, используя ваши брендированные ключевые слова.
• Актуальность для аудитории: Высокая. (Они ищут , вы .)
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: High (от 3: 1 до 30: 1).
• KPI: ROAS, кол-во заказов.
• Масштабируемость: Это зависит от того, сколько пользователей ищут ваш бренд и фирменные продукты.
• Рекомендуется для: компаний, продающих физические товары, которые уже инвестировали в повышение узнаваемости бренда, и тех, кто чувствует себя комфортно, настраивая Google Рекламу для создания кампании этого типа.

Кампании Google Shopping обычно предлагают покупателям отличный пользовательский опыт: пользователь ищет конкретный продукт, и ему показываются изображения, цены и обзоры товаров, которые Google считает релевантными. Если покупатели нажимают на рекламу, они переходят непосредственно на страницу этого продукта.

С точки зрения привлечения новых клиентов в сфере электронной коммерции, это первая часть вашего списка кампаний, которые стоит попробовать.

Пользователи, которые ищут именно ваш бренд, с большей вероятностью совершат конверсию, поэтому, если вы можете настроить брендированные покупки в качестве отдельной кампании, вы сможете максимизировать свой трафик из этого источника и иметь возможность более эффективно распределять бюджет.В противном случае торговые кампании по умолчанию будут включать как брендированный, так и небрендированный трафик.

Без сегментированной стратегии кампании всегда будет больше небрендированного трафика, чем брендового, и большая часть вашего бюджета, вероятно, будет потрачена на небрендовые термины, которые с меньшей вероятностью будут конвертированы. Вот почему, если у вас есть возможность (и у вас есть трафик, чтобы воспользоваться этим), стоит выделить брендированный трафик в отдельную торговую кампанию.

Простота реализации: Торговые кампании, как правило, проще настроить, чем поисковые.Чтобы создать рабочий фид продуктов, из которого Google может извлечь, вы можете либо установить канал Google для Shopify, либо настроить его вручную в торговом центре Google. Вам нужно будет создать отдельные кампании для брендированного и небрендированного трафика, применить минус-слова и установить приоритетность ключевых слов, чтобы исключить показ ваших объявлений по определенным запросам, чтобы изолировать брендированный поисковый трафик.

6. Google Покупки (без брендов)

• Цель: Захват пользователей, которые искали конкретно те типы продуктов, которые вы продаете, но не обязательно ваши фирменные продукты по названию.
• Релевантность для аудитории: От низкой до средней (они ищут ваши товары по категориям, не обязательно по вашим.)
• Ориентировочная стоимость клика: Средняя (от 0,25 до 20,00 долларов США).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 5: 1).
• KPI: Привлечение новых клиентов, выручка, трафик.
• Масштабируемость: Обычно высокая, но это будет зависеть от того, сколько покупателей ищут ваши товары / категории товаров.
• Рекомендуется для: Большинство компаний, продающих физические товары. Однако этому типу кампании не следует отдавать предпочтение по сравнению с более прибыльными типами кампаний, если у вас нет конкретных целей в отношении новых клиентов, роста или выручки.

Для небрендовых покупок в Google Покупках можно создать отдельную кампанию, аналогичную описанной выше фирменной торговой кампании.

Торговые кампании без бренда работают аналогично кампаниям в поисковой сети без бренда. Если у вас есть бюджет, это то, что почти всегда имеет смысл для предприятий электронной коммерции.

Если у вас нет брендовых продуктов, обычная торговая кампания будет на 100% небрендовой.

Простота реализации: Разделение брендированного и небрендированного трафика требует некоторой настройки, но после этого вы можете создавать отдельные небрендовые торговые кампании и выделять для каждой отдельный бюджет.

7. Ретаргетинг (текст, баннер, видео)

• Цель: Реклама специально для потенциальных покупателей, которые ранее посещали ваш сайт, просматривали страницу определенной категории, добавляли товары в свою корзину или уже совершили покупку.
• Релевантность для аудитории: Высокая (По крайней мере, они уже заходили на ваш сайт)
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: High (от 3: 1 до 30: 1).
• KPI: ROAS, заказов.
• Масштабируемость: Это будет зависеть от посещаемости сайта или размера аудитории, которая вовлечена в поведение, на которое вы ориентируетесь.
• Рекомендуется для: Все компании, особенно те, которые не используют ретаргетинг, несмотря на привлечение трафика на их сайт.

Хотя получение трафика — это первый шаг к превращению посетителей в клиентов, большинство посетителей вряд ли сразу совершат покупку или предоставят какую-либо информацию. Если коэффициент конверсии клиентов 2% является хорошим по большинству отраслевых стандартов, это означает, что 98% трафика не превращается в покупку — по крайней мере, при первом посещении.

Ретаргетинг — это стратегия, которая позволяет вам продолжать привлекать этих посетителей за пределы сайта, часто с меньшими затратами, чтобы вернуть их на ваш сайт с помощью других, более конкретных сообщений.

Ретаргетинг — это мощная функция, которая помогает превратить новых посетителей в постоянных посетителей и, в конечном итоге, в новых покупателей. Его также можно использовать для создания повторных покупок путем рекламы для существующих клиентов. Например. вы можете применить ретаргетинг на YouTube с помощью видеорекламы для пользователей, посетивших ваш сайт. Это производит более сильное второе впечатление и может быть очень действенным, если его включить в существующую стратегию.

В отличие от других типов медийных кампаний, описанных выше, , где показываются ваши объявления, имеет меньшее значение, поскольку вы ориентируетесь на определенных пользователей, которые узнают ваш бренд, независимо от того, на каком сайте он появляется.

Однако максимизация ваших усилий по ретаргетингу потребует большого количества дополнительных сегментов на основе пользователей, которые недавно посещали ваш сайт, изучали страницы ваших продуктов или бросили свои корзины. Простой таргетинг на всех пользователей, которые были на вашем сайте за последние 30 дней, может привести к тому, что вы достигнете покупателей без какого-либо намерения совершать покупки.

Подобно тому, как может быть рассмотрен широкий спектр поисковых запросов для небрендированного поиска, то, как вы настраиваете таргетинг на пользователя, который увидел конкретный продукт и добавил его в свою корзину за последние 24 часа, будет отличаться от пользователя, который был на вашей домашней странице 40 дней назад.Ваши ожидания должны соответственно меняться.

Простота реализации: Этот тип кампании несложно настроить, если вы знаете, как создавать минус-аудитории и загружать объявления и таргетинг в Google Рекламу. Однако вы захотите выделить ресурсы на его поддержание, поскольку цель ретаргетинга — создать прибыльный механизм, который вы можете использовать для превращения прошлых посетителей в клиентов. Кроме того, если вы хотите использовать ретаргетинг YouTube для видеорекламы, вам понадобится собственный канал с видеоресурсами, загруженными на YouTube.

8. Медийная реклама (темы и интересы)

• Цель: Повышение осведомленности о вашем продукте или услуге путем рекламы на сайтах в контекстно-медийной сети Google, которые относятся к определенной теме или категории интересов.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от интересов и тематики, на которую вы ориентируетесь, и от того, насколько они актуальны для вашего продукта / обмена сообщениями.
• Ориентировочная цена за клик: от низкой до средней (~ $ 0.От 25 до 3,00 долларов).
• Ожидания по ROAS: Низкая (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: показов, кликов, общая узнаваемость бренда, микроконверсии (подписки по электронной почте, несколько просмотров страниц, время на сайте, посещение вашего физического местоположения, если оно у вас есть), количество заказов.
• Масштабируемость: Обычно высокая, но это зависит от категорий, на которые вы ориентируетесь, и количества сайтов или пользователей, которые соответствуют этим критериям в контекстно-медийной сети Google.
• Рекомендуется для: Бренды, которые специально хотят представить свой продукт / услугу определенному сегменту пользователей, чтобы повысить осведомленность, или нашли идеальную тему / интерес, соответствующую их целевой демографической группе и рынку.

Медийная реклама дает вам возможность охватить людей вне результатов поисковых систем, на более чем двух миллионах сайтов издателей, с помощью текстовых, графических и видеобаннеров, которые появляются, когда пользователи просматривают Интернет, используют приложения или смотрят видео.

Хотя здесь у вас есть несколько вариантов таргетинга, самый широкий из них будет основан на темах и интересах , которые могут варьироваться от автомобилей и транспортных средств до путешествий до дома и сада.

При тематическом таргетинге ваше объявление будет показано на любом из сайтов, относящихся к этой категории в контекстно-медийной сети. При таргетинге на основе интересов ваши объявления будут показываться пользователям, которые недавно начали изучать эти темы на сайтах в контекстно-медийной сети.

Если вы рассматриваете эти типы медийных кампаний на Facebook, возможно, имеет смысл направить часть вашего бюджета на тестирование рекламы в эквивалент Google.

Простота реализации: Настроить кампанию в контекстно-медийной сети относительно просто, но вам нужно будет исключить определенные ключевые слова и места размещения (с использованием минус-слов и минус-мест размещения), чтобы действительно повысить ее эффективность.

9. Медийная реклама (контекстная)

• Цель: Повышение осведомленности о вашем продукте или услуге и потенциальное увеличение продаж за счет отображения ваших объявлений на веб-страницах в контекстно-медийной сети, содержащих определенную тему на основе группы ключевых слов.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от тематики ключевых слов, на которую вы нацелены, и от того, насколько актуальны темы / пользователи сайта для ваших продуктов и сообщений.
• Ориентировочная цена за клик: Низкая (~ $ 0.От 25 до 3,00 долларов).
• Ожидания по ROAS: Низкая (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: Показы, клики, узнаваемость бренда, микроконверсии (подписки по электронной почте, несколько просмотров страниц, время на сайте, посещение вашего физического местоположения, если оно у вас есть), количество заказов.
• Масштабируемость: Обычно довольно высокая, но это зависит от ключевых слов содержания, на которые вы ориентируетесь, и объема содержания, доступного для этих ключевых слов в контекстно-медийной сети Google.
• Рекомендуется для: Большинство брендов могут заявить, что это должна быть одна из первых тестируемых кампаний верхней воронки, поскольку вы можете представить свой продукт пользователям, когда они исследуют конкретные продукты или темы, имеющие отношение к вашему бренду.Однако этот тип кампании не подходит для брендов, которые сначала не добились успеха с другими кампаниями с высоким намерением, имеют очень низкий LTV или не заинтересованы в привлечении внимания или привлечении новых клиентов.

Контекстное отображение позволяет получить еще более подробную информацию, показывая рекламу на веб-страницах с содержанием, содержащим определенные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Вы можете использовать этот тип кампании для таргетинга контента, который содержит определенные брендированные ключевые слова или ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу.

Большую часть времени пользователь в Интернете тратит на просмотр контента и взаимодействие с ним, а не на поиск в Google.Из-за этого показывать пользователям, что они взаимодействуют с контентом, относящимся к вашему продукту или услуге, всегда является потенциально жизнеспособным подходом к тестированию и измерению роста. Хотя это не обязательно является приоритетом по сравнению с поисковыми кампаниями с более высоким намерением, возможность демонстрировать вашу рекламу (изображение, текст, видео и т. Д.) Потенциальным пользователям без необходимости платить, если они не нажмут, — отличная возможность.

Контекстные кампании — отличный способ начать работу в контекстно-медийной сети, потому что они позволяют Google показывать вам нишевые сайты, которые могут быть доступны для прямого таргетинга вашей аудитории.

Примечание. Вы можете использовать контекстные кампании и контекстно-медийную сеть как часть других поисковых кампаний. Однако мы бы всегда советовали отключать контекстно-медийную сеть для поисковых кампаний и отключать поиск для кампаний в контекстно-медийной сети. Они работают по-разному, поэтому их следует разделять и включать в бюджет как таковые, чтобы вы могли больше контролировать, сколько денег тратится на какие усилия.

Простота реализации: Как правило, если вы понимаете, как сгруппировать несколько контекстно релевантных ключевых слов и настроить рекламу через Google, вы можете начать эту кампанию.Это не так сложно, как поисковые объявления, хотя также нет приложения или прямой интеграции для автоматизации настройки.

9 . Медийные объявления (место размещения, выбранное вручную)

• Цель: Использование рекламного места на определенном веб-сайте для повышения осведомленности о вашем продукте / услуге / бизнесе для конкретной аудитории этого сайта.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от выбранного места размещения, насколько широкими или конкретными являются тематика / посетители сайта и насколько хорошо ваш продукт и сообщения обращаются к ним.
• Ориентировочная стоимость клика: Средняя (от 1,00 до 10,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: Низкая (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: Показы, трафик (повышение узнаваемости бренда), заказы и микроконверсии (подписки по электронной почте, несколько просмотров страниц, время на сайте, посещение вашего физического местоположения, если оно у вас есть).
• Масштабируемость: Обычно ниже, но будет зависеть от сайта и его трафика (не все сайты доступны для таргетинга).
• Рекомендуется для: Брендов, которые хотят разместить свой продукт / услугу на определенном сайте, чтобы повысить осведомленность после определения идеального сайта для своей демографической группы и рынка.

Места размещения, выбранные вручную для медийной рекламы, предлагают даже более детальный таргетинг и контроль, чем контекстный, позволяя вам выбирать определенные веб-сайты или даже определенные страницы, на которых вы хотите разместить свою рекламу в контекстно-медийной сети Google. За пределами Google вы также можете напрямую защитить этот тип рекламы на веб-сайтах, но с более высокими ставками CPM.

Как правило, вы выполняете этот тип кампании после определения конкретных мест размещения на веб-сайтах, которые были эффективны в ваших контекстных кампаниях или кампаниях по тематике / интересам.

Простота реализации: Как правило, эту кампанию проще настроить, если у вас есть некоторый опыт и вы можете перемещаться по платформе Google Рекламы.

10. Google Smart Shopping

• Цель: Создание прибыльных заказов через Google Покупки, ремаркетинг и отображение мест размещения с помощью машинного обучения.
• Релевантность для аудитории: Зависит от того, что объединяет несколько типов кампаний в одну.
• Ориентировочная цена за клик: От низкой до средней (~ $ 0.От 25 до 5 долларов США).
• Ожидания по ROAS: от среднего до высокого (от 0: 1 до 12: 1).
• KPI: ROAS, заказы, привлечение новых клиентов.
• Масштабируемость: Обычно высокая, поскольку небрендированный трафик и медийные места размещения будут входить в состав вашего трафика.
• Рекомендуется для: Продавцов Shopify, которые в настоящее время не используют ретаргетинг и / или кампании Google Покупок, которые хотят минимального участия в управлении ими.

Умные торговые кампании Google используют машинное обучение для оптимизации сочетания ретаргетинга, медийной и товарной рекламы от вашего имени.

Кампании этого типа выбирают, какие продукты рекламировать, размер ставки, на кого нацеливаться и какой креатив показывать. Интеграция Shopify с Google Покупками позволяет автоматически добавлять ваши продукты и фиды продуктов в эти кампании — вы даже можете запускать прямо из Shopify, используя маркетинг в Shopify.

Ваша эффективность здесь будет зависеть от того, сколько пользователей ищут ваш бренд, продукты, категории продуктов или брендированные ключевые слова. Объем ретаргетинга, который вы можете сделать, и брендированный трафик, который вы можете привлечь через товарные объявления, также зависит от объема поиска по вашим брендированным ключевым словам и размера вашей ретаргетинговой аудитории (т.е. сколько людей уже посетили ваш сайт).

Простота реализации: Smart Shopping представляет собой очень простой способ участвовать в рекламе Google, будь то с помощью торговых или ретаргетинговых объявлений. Если вы заметите успех, возможно, в будущем появится больше возможностей перейти на более сегментированную стратегию ручной кампании.

Маркетинг в Shopify: развивайте свой бизнес с Facebook и Google Ads

Marketing в Shopify — это новое место, которое поможет вам создавать, запускать и оценивать кампании.Мы оптимизировали этот процесс, чтобы сделать успешную карусельную рекламу Facebook или умную торговую кампанию Google проще, чем когда-либо.

Запустите свою первую кампанию на Shopify

11. CRM (поиск, YouTube, Gmail)

• Цель: Создание повторных заказов или преобразование ваших подписчиков в прибыльные заказы путем нацеливания на клиентов, которые уже купили у вас или подписались на ваш список рассылки.
• Релевантность для аудитории: Чрезвычайно высокая.(Они уже предоставили вам свою компанию или свою информацию.)
• Ориентировочная цена за клик: Низкая (от 0,25 до 5 долларов США, в зависимости от того, насколько агрессивно вы хотите использовать таргетинг).
• Ожидания по ROAS: Чрезвычайно высокий (от 5: 1 до 60: 1).
• KPI: ROAS, прибыльные заказы, трафик.
• Масштабируемость: Низкая, в зависимости от размера вашей клиентской базы / списка адресов электронной почты и степени соответствия клиентов (не все загружаемые вами электронные письма будут доступны для таргетинга в системе Google).
• Рекомендуется для: Любой бренд с более чем 1000 пользователей в его списке рассылки и / или клиентской базе.

Кампании по управлению взаимоотношениями с клиентами (CRM) — это ремаркетинг для вашего списка существующих клиентов или подписчиков.

Эта аудитория высококвалифицирована, поэтому вы можете рассчитывать на большую рентабельность инвестиций, если правильно проведете свою кампанию. Единственное предостережение: у вас должна быть устоявшаяся клиентская база (то есть тысячи электронных писем), поэтому этот подход не будет работать для новых продавцов.

Это гипер-целевые кампании, которые используют информацию о ваших клиентах в вашей CRM. Вы можете распространить определенные сообщения на разные сегменты клиентов, ориентируясь на места размещения в Gmail, YouTube или поиске.

О рейтинге электронных адресов: Не каждое загружаемое вами электронное письмо будет соответствовать базе данных Google. Например, если вы загрузите список из 4000 писем, Google сможет сопоставить только 2000 из них. Адреса Gmail, скорее всего, будут совпадать, но вы можете ожидать, что значительная часть вашего списка не будет доступна для таргетинга.

Простота внедрения: Вам не только нужна устоявшаяся клиентская база для проведения этой кампании, вам также потребуются знания и опыт, чтобы сегментировать свой список, чтобы общаться с разными клиентами по-разному. Если у вас есть эти элементы, навигация по Google Рекламе для загрузки ваш список семян и настройка типов объявлений довольно удобны и хорошо задокументированы в Интернете.

12. Похожие аудитории

• Цель: Привлечение новых клиентов и повышение осведомленности за счет рекламы для пользователей, которые имеют схожие интересы или характеристики с вашей существующей клиентской базой.
• Релевантность для аудитории: Это будет зависеть от того, насколько похожи ваши клиенты в исходном списке, а также от того, насколько ваш продукт / услуга актуален для аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
• Ориентировочная цена за клик: Low (от 0,25 до 3,00 долларов США).
• Ожидания по ROAS: Низкая (от 0: 1 до 2: 1).
• KPI: кликов, показов, трафика, заказов, рентабельности инвестиций в рекламу.
• Масштабируемость: Обычно большой, в зависимости от того, сколько еще пользователей имеют схожие интересы.Но поскольку она будет нацелена на всех потенциальных пользователей, представленных на выставке, эта кампания должна иметь высокий потолок.
• Рекомендуется для: Продавцов, у которых уже настроены и оптимизированы самые прибыльные кампании, и которые хотят протестировать новые кампании по привлечению клиентов. Исходный список электронных писем необходимо будет загрузить в Google, чтобы основывать свою «похожую аудиторию».

Кампании схожих аудиторий (например, похожие аудитории Facebook) основаны на тех же списках ремаркетинга, которые мы обсуждали с CRM.Однако вместо прямой рекламы вашим существующим клиентам эта кампания будет нацелена на похожих пользователей на основе данных о них Google.

Google Реклама может использовать те же интересы, что и у вашей целевой аудитории, и сопоставить ваши объявления с таргетингом на других пользователей в контекстно-медийной сети Google, которые также разделяют эти интересы.

Простота реализации: Мы рекомендуем сначала попробовать кампании, основанные на намерениях, но если вы пробуете использовать похожие аудитории на Facebook, это также может послужить жизнеспособным вариантом для тестирования и оценки эффективности.

13. Динамические поисковые объявления

• Цель: Создание заказов по ключевым словам, автоматически созданным Google.
• Релевантность для аудитории: От низкой к высокой, в зависимости от ключевых слов, которые Google использует для ваших кампаний.
• Ориентировочная цена за клик: От низкой до средней (от 0,25 до 5 долларов США).
• Ожидаемая рентабельность инвестиций: Средняя (от 0: 1 до 12: 1).
• KPI: Заказы, ROAS, трафик.
• Масштабируемость: Как правило, высокая, поскольку динамические поисковые объявления будут захватывать небрендированный, а также брендированный трафик, но будут зависеть от типа ключевых слов на вашем веб-сайте для сканирования Google.
• Рекомендуется для: Всем, у кого нет опыта для проведения поисковой кампании и кто хочет получить что-то с нуля, чтобы увидеть, как это работает, без больших вложений.

Динамические поисковые кампании, по сути, создают поисковые кампании для всех различных типов ключевых слов, которые они видят на вашем сайте: брендированные ключевые слова, ключевые слова небрендовых категорий, ключевые слова для конкретных продуктов, ключевые слова из ваших описаний и, возможно, даже ключевые слова событий со страницы «О нас». или блог.

В этой кампании нет нестандартной сегментации, поэтому, как и в других кампаниях, которые объединяют ваш трафик, мы не рекомендуем это как что-то, что нужно сохранить навсегда и масштабировать, а скорее как отправную точку для сегментации вручную, когда вы собираете данные о производительности. .

Простота внедрения: Это отличный быстрый и простой способ запустить поисковую кампанию в Интернете. Однако, хотя его легко реализовать, существует большая вероятность, что кампании в динамическом поиске будут содержать нерелевантные ключевые слова, которые есть на вашем сайте, но которые вы никогда не купите вручную, чтобы привлечь трафик.

Бюджетирование: постоянные и тестовые кампании

При любой форме платного маркетинга составление бюджета является важным фактором, вызывающим множество вопросов. Как установить бюджет? Как долго вы должны тестировать кампанию / рекламу? Как вообще определить, достигает ли кампания своей намеченной цели?

Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо понимать две основные категории кампаний, которые вы будете проводить.

Постоянные кампании ориентированы на прибыльность и высокие потенциальные продажи от покупателей, которые демонстрируют намерение купить ваш бренд / продукт / услугу.Это кампании, которые вы захотите проводить постоянно, чтобы получить самые низкие плоды. В их числе:

• Брендовый поиск
• Фирменные покупки
• Ретаргетинг (особенно посетители, бросившие тележку)
• CRM
• Нишевые кампании, которые приносят больше продаж, дохода и прибыли, чем они стоят

В этих кампаниях вы обычно выделяете максимально возможный бюджет, начиная с удобных для вас ежедневных расходов и постепенно увеличивая эту сумму, если эффективность соответствует вашим ожиданиям или превышает их (при сохранении прибыльности).

Например, если у вас есть только 10 долларов в день, которые можно тратить на маркетинг (или фиксированный бюджет, который вы можете потратить на 100%), постоянная кампания может быть лучшим использованием этих денег — если у вас нет конкретного привлечения клиентов или цели осведомленности, на которые было бы лучше потратить эти деньги.

Помимо привлечения самой теплой аудитории, вы также можете потратить деньги на привлечение новых клиентов на ваш сайт или повышение осведомленности о ваших продуктах / услугах определенной аудитории.

Это то, на чем фокусируется тестирование / гибкие кампании — привлечение новых клиентов, повышение осведомленности и взаимодействие с вашим сайтом и продуктами.В их числе:

• Небрендированный поиск (ниша)
• Немаркированный поиск (конкурент)
• Поиск без брендов (общий)
• Таргетинг на похожие аудитории
• Контекстные кампании
• Таргетинг по интересам

При настройке бюджета всегда учитывайте, насколько цель определенной кампании согласуется с общими целями вашей компании, насколько хорошо кампания соответствует ожиданиям или превосходит их, и сколько денег вы можете позволить себе потратить на достижение цели.

Если вы управляете своей собственной рекламой Google, помните о своем уровне знаний во всем вышеперечисленном. Вы можете быстро настроить Google Smart Shopping или динамические поисковые кампании, чтобы начать работу, а затем повторно оценить, что лучше всего для вашего бренда, на основе всех возможных вариантов и передовых методов, описанных выше.

Этот подход к планированию бюджета, который всегда включен или тестируется, также может быть применен к другим формам платного маркетинга, от Facebook до маркетинговых кампаний влиятельных лиц, чтобы решить, какой бюджет выделить и где.

Как нанять помощника по управлению вашей рекламой в Google Рекламе

Если вы чувствуете себя подавленным, вы не одиноки. Многие предприниматели, которые не могут позволить себе время или деньги, необходимые для успешного изучения и управления собственной рекламой Google, передают ее на аутсорсинг агентствам или экспертам, специализирующимся на платной рекламе.

При передаче Google Рекламы на аутсорсинг следует учитывать следующее:

• Нет долгосрочных контрактов: Если дела идут не очень хорошо, вы можете отказаться, когда захотите.
• Право собственности на все аккаунты, кампании и работу: Все должно быть полностью прозрачным, и вы должны владеть аккаунтом, даже если вы не управляете им.
• Знайте своего менеджера по работе с клиентами: В идеале вы хотите знать человека, который ежедневно управляет вашим аккаунтом, и доверять ему, а не продавцу или генеральному директору агентства.
• Согласование целей / ожиданий : вам нужно знать, какие кампании хочет проводить ваше агентство, каков бюджет, ожидаемую рентабельность инвестиций и сколько времени потребуется, чтобы запустить их.
• Узнайте о структуре комиссионных: Как правило, вы платите либо фиксированную комиссию, либо комиссию, основанную на процентном соотношении ваших расходов на рекламу, с минимальным требованием к расходам. Имейте в виду, как меняются комиссии по мере изменения расходов, и знайте, что иногда могут взиматься дополнительные сборы за установку. Это конкурентное пространство, поэтому вам не помешает продавать свой бизнес у разных поставщиков.
• Обратите внимание на специализированных поставщиков. : Хотя не исключено, что талантливые специалисты по разработке, разработавшие ваш веб-сайт, также могут хорошо выполнять ваши объявления в Google, часто бывает выгодно работать с более конкретными экспертами по типам услуг или кампаний, которые вы собираетесь проводить.У работы с поставщиком, который объединяет множество аутсорсинговых услуг, есть свои плюсы и минусы, поэтому подумайте, сколько времени вы экономите от управления одним поставщиком по сравнению с опытом и рентабельностью инвестиций, которые вы получаете в каждой отдельной услуге.

Если вам нужна помощь с наймом, вы можете найти экспертов Shopify, которые специализируются на рекламе в поисковых системах специально для продавцов Shopify.

Заключительные мысли

Не будем приукрашивать — добиться успеха с помощью Google Рекламы непросто. В каждом типе рекламных кампаний есть множество нюансов, и еще больше типов и вариантов кампаний, которые не были подробно рассмотрены выше, не говоря уже об атрибуции, которая является ключевой темой для другой статьи.

Но платформа Google Рекламы имеет преимущества для любого предприятия электронной коммерции, желающего выяснить, как рекламировать свою огромную пользовательскую базу, исходя из цели поиска и множества других вариантов таргетинга и мест размещения.

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, что возможно на платформе Google Реклама, чего ожидать от различных доступных типов кампаний и как они могут работать вместе с остальной частью вашей маркетинговой системы.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и деньги в изучение того, как проводить свои собственные кампании, или полагаетесь на услуги агентства или экспертов, знакомство с платформой и вашими вариантами — отличный первый шаг в правильном направлении.

Был ли этот контент полезен для вас? Если у вас есть какие-либо вопросы о Google Рекламе или цифровом маркетинге в многоэкранном мире, дайте нам знать в комментариях!

Иллюстрация Евгении Мелло

Показатель качества AdWords: что нужно знать маркетологам

Как специалисту по цифровому маркетингу, полезно иметь всевозможные знания в своем наборе навыков. В любой момент нас просят создать изображение в социальной сети, вежливо ответить раздраженному клиенту и предоставить контент для публикаций на следующей неделе.Изучение платной рекламы и того, как она работает, — это еще один набор навыков, который поможет вам расширить свои знания в качестве маркетолога.

Возможно, вы уже знаете о рекламе в социальных сетях и о том, как ее оптимизировать. Но насколько вы знакомы с Google Рекламой и AdWords? Еще до того, как появилась реклама в социальных сетях, Google уже доминировал в цифровой рекламной игре с помощью AdWords. В июле 2018 года Google изменил название Google AdWords на Google Ads. С тех пор они значительно улучшили работу с рекламой, но основная концепция AdWords осталась прежней.

Ключевым элементом Google Рекламы является показатель качества или «оценка качества ваших объявлений и запускаемых ими целевых страниц». В этой статье мы расскажем, что такое показатель качества, что его определяет и как его повысить.

Что такое показатель качества Google Рекламы

Вы когда-нибудь искали что-то и получали именно то, что искали? Это случается не всегда, но когда реклама попадает точно в цель, вы экономите много времени, нажимая на нее.

При поиске по запросу «custom mugs bulk» эти четыре объявления были обнаружены с фразой, разбросанной по объявлениям. Кто-то, ищущий нестандартные кружки, скорее всего, нажмет на один из этих сайтов. Эти объявления, вероятно, имели высокие показатели качества.

Показатель качества AdWords — это оценка на уровне ключевого слова по шкале от 1 до 10. Каждому ключевому слову в вашем аккаунте Google Рекламы присваивается показатель качества. Показатель качества 8–10 считается очень хорошим. Если вы создаете новые кампании и группы, знайте, что вам нужно достичь определенного порога показов и кликов, чтобы получить показатель качества.В таких случаях вместо обычного числа вы увидите «-».

Чтобы узнать показатель качества, перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Перейдите к отчету по ключевым словам. Если вы не видите столбец показателя качества, перейдите в правый верхний угол таблицы и измените столбцы. В разделе показателя качества вы сможете добавить в свою таблицу любое из следующих значений:

• Показатель качества
• Landing Page Exper.
• Exp. CTR
• Релевантность объявления

Приведенные ниже исторические данные доступны при сегментировании по дням:

• Показатель качества (ист.)
• Landing Page Exper. (ист.)
• Релевантность объявления (ист.)
• Exp. CTR (ист.)

Теперь вы сможете увидеть оценку каждого ключевого слова.

Почему так важен показатель качества?

Ваш показатель качества Google Рекламы важен, потому что хорошие показатели положительно влияют на рейтинг вашего объявления и снижают вашу цену за клик (CPC). Чем выше ваш показатель качества, тем меньше вы будете платить и тем выше будете отображаться в результатах поиска. Вместо того, чтобы увеличивать рекламный бюджет, сначала сосредоточьтесь на том, чтобы определить, нуждается ли ваш показатель качества в улучшении.

В 2018 году цифровое агентство Merkle сообщило, что цена за клик растет быстрее, чем количество кликов.

Это означает, что вам все равно придется платить больше за Google Рекламу, но вы все равно не должны сбрасывать со счетов то влияние, которое на них оказывает хороший показатель качества. Кроме того, хороший показатель качества указывает на высокую степень релевантной для пользователей оптимизации, что в целом обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем. Если вы научитесь учитывать ключевые факторы, влияющие на показатель качества, при создании рекламы, это также поможет вам справиться с аналогичными показателями рейтинга рекламы, такими как показатель релевантности Facebook.

Со временем показатель качества влияет на эффективность ваших объявлений. Когда вы улучшаете показатели качества, ваши объявления показываются выше, цена за клик снижается, и цикл повторяется.

Факторы показателя качества: что это такое и как их улучшить

Есть три фактора, которые определяют ваш показатель качества: ожидаемый рейтинг кликов (CTR), релевантность объявления и качество целевой страницы . У одних и тех же ключевых слов с разными группами объявлений будут разные показатели качества, потому что группы, вероятно, различаются рекламным файлом, целевой страницей и демографическим таргетингом.

Ожидаемый CTR

Ваш ожидаемый CTR — это то, как Google думает, что ваше ключевое слово будет работать. Как только ваше объявление поступает в продажу и поступает на аукцион (когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, чтобы показывать ваше объявление в своих результатах), CTR корректируется. CTR присваивается три статуса: выше среднего, среднего и ниже среднего.

Чтобы улучшить ваш CTR со статуса «ниже среднего», вам следует взглянуть на копию своего объявления. Соответствуют ли ключевые слова объявлениям? Интересно то, что отображается, или это просто набор ключевых слов, которые на самом деле не переводятся в четкую копию?

Лучший способ подойти к рекламному копирайтингу — это взглянуть на него с точки зрения идеального покупателя.Вы хотите отображать рекламу, которая соответствует тому, как ваш клиент будет ее искать.

Например, вы ищете «где купить коробки для переездов». На нем показаны результаты некоторых спонсируемых покупок, а первая после этого реклама — от компании по производству коробок многократного использования. Заголовок «Переезжаете? Не покупайте коробки для переноски »- это естественно для чтения и привлекает внимание. Беглый просмотр содержимого ниже показывает некоторые преимущества, а цены понятны, даже не покидая объявления.

Релевантность объявления

Релевантность объявления — это то, насколько ваше ключевое слово связано с вашим объявлением.Ему присваиваются три статуса, например CTR: выше среднего, среднего и ниже среднего.

Чтобы улучшить показатель релевантности объявления на по сравнению со средним показателем ниже среднего, вам нужно проверить соответствие ваших ключевых слов объявлению и / или посмотреть, не слишком ли много разных тем в вашей группе объявлений. В объявлении «черные прогулочные туфли» должны быть релевантные ключевые слова, такие как «прогулочная обувь» и «удобная обувь». В нем не должно быть таких ключевых слов, как «черные ботинки». Ориентируйтесь на фактическое намерение клиента или вариант использования — человек, покупающий обувь для ходьбы, вряд ли заинтересуется ботинками в этот момент, даже если они относятся к категориям в структуре вашего сайта.

Приведенный выше пример, проиллюстрированный CXL Institute, отображает группу, казалось бы, связанных ключевых слов, которые запускают одно объявление для платья. Кто-то, ищущий один из этих очень специфических вариантов, например черное платье, не нажмет на объявление, потому что оно выглядит как обычная медийная страница, а не как страница, полная черных платьев.

Чтобы исправить это, создайте группы, которые более тесно связаны ключевыми словами. Некоторые маркетологи выступают за группы объявлений с одним ключевым словом, которые дают им возможность полностью контролировать специфику каждого объявления.Проверьте, что лучше всего подходит для вас.

Опыт целевой страницы

Google хочет, чтобы вы создавали уникальные и интересные веб-сайты, и он хочет, чтобы у пользователя был хороший опыт работы с сайтом. Если они этого не сделают или вы не выполните то, что они ищут, они быстро откажутся. Как и другие факторы, качество целевой страницы имеет три статуса: выше среднего, среднего и ниже среднего.

Чтобы улучшить качество вашей целевой страницы, вы можете изучить различные области.Если ваша существующая страница не является точным совпадением с результатом поиска, лучше всего создать целевые страницы, которые отображают то, что люди ищут.

В предыдущем примере платьев, если кто-то искал «короткое зеленое платье», было бы лучше, чтобы на целевой странице была тщательно отфильтрованная выборка только коротких зеленых платьев. В качестве альтернативы, кто-то, ищущий «Платья для встречи выпускников», вероятно, захочет увидеть страницу результатов полуформальных платьев в более широкой категории продуктов.

Если ваша целевая страница соответствует ключевому слову, но ее статус по-прежнему ниже среднего, проверьте, насколько удобен ваш сайт для пользователей.Сюда входят такие элементы, как скорость вашего сайта, время загрузки целевой страницы, мобильность, навигация и простота использования. Легко ли делать покупки? Легко ли просматривать товары?

Наконец, взгляните на копию и изображения на странице. То, что вы рекламируете, получает покупатель? Им нужно прокручивать, чтобы найти информацию, или она четко отображается? Чем меньше действий нужно предпринять для достижения цели поиска, тем лучше будет сайт.

В этом примере результат поиска «распечатать фотокарточки» содержит два объявления.В верхнем объявлении упоминаются фотокарточки и дается прямая ссылка для создания персонализированной фотокарточки. И действительно, нажатие на ссылку приводит к множеству различных типов фотокарточек, которые вы можете создать.

Фактор впечатления от целевой страницы имеет множество компонентов, которые могут затруднить повышение статуса. Лучше заниматься по одной части за раз. Как правило, вы хотите, чтобы посетители веб-сайта получали хорошее впечатление от содержимого страницы, а такие элементы, как скорость и время загрузки сайта, важно учитывать для общего состояния вашего сайта, а также для улучшения состояния вашей целевой страницы.

Заключение

Если вы только начинаете использовать Google Рекламу, не волнуйтесь. Он существует уже давно, поэтому ресурсов предостаточно. Показатель качества AdWords — это то место, где вы можете начать изучение ключевых слов, релевантности и целевых страниц. Работа над показателем качества помогает вам сосредоточиться на месте клиента, что, в свою очередь, ведет к тому, что вы в целом станете лучшим маркетологом.

Если вы не знаете, с чего начать при определении показателя качества, ознакомьтесь с приведенной выше блок-схемой.Исследование и написание ключевых слов также может улучшить написание рекламы в социальных сетях и планирование контента вашей компании. Если вы знаете, что люди ищут, чтобы найти вас, вы сможете изменить ключевые слова на своем веб-сайте, чтобы они отображались выше в результатах поиска. Поиск по ключевым словам также даст вам представление о том, чего хочет ваш клиент. Может быть, им нужен технический документ или определенный продукт. Если это так, вы можете создавать и оптимизировать для них свои целевые страницы.

Изучение показателя качества AdWords — это еще один навык, которым должен овладеть современный маркетолог.Как и в случае со многими другими маркетинговыми навыками, для показателя качества не существует одного быстрого решения, и для его улучшения потребуются эксперименты и уточнения. Сообщите нам в комментариях, как вы добились улучшения результатов по своим платным объявлениям!

Что такое Google AdWords? | BigCommerce

Цифровая реклама помогает платформам электронной коммерции охватить как можно больше клиентов. У вас есть много способов привлечь потенциальных покупателей и направить их на ваш сайт; Одним из методов, который может быть особенно эффективным для интернет-магазинов, является Google AdWords.

Что такое Google AdWords?

AdWords — это рекламная система, разработанная Google, чтобы помочь компаниям выйти на целевые онлайн-рынки через свою поисковую платформу и партнерские сайты. На этих партнерских сайтах размещается текстовое или графическое объявление, которое появляется на странице после того, как пользователь выполняет поиск по ключевым словам и фразам, связанным с компанией, ее продуктами или услугами. На сайте Google.com объявления AdWords обычно появляются в определенных местах вверху и справа на странице результатов поиска.

Вы можете выбрать ключевые слова, связанные с вашим брендом, продуктами, услугами и отраслью, для своей учетной записи AdWords. Когда клиенты будут искать эти фразы, им будет показана реклама вашего магазина. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт или звонит в вашу компанию с помощью функции «звонок по клику».

Какую пользу AdWords приносит предприятиям электронной торговли?

AdWords может помочь вашему розничному онлайн-бизнесу двумя способами: повысить узнаваемость бренда и привлечь на ваш сайт квалифицированный трафик.Другие преимущества использования AdWords:

• Клиенты связывают определенные ключевые слова и фразы с вашим бизнесом.
• Вы можете настроить таргетинг с помощью AdWords, что означает, что объявления следуют за клиентом на другие сайты Google, такие как YouTube и The New York Times, что улучшает конверсию и снижает цену за клик.
• У вас есть возможность определить, на каких сайтах размещена ваша реклама.
• Сосредоточьтесь на своем целевом рынке, ориентируясь на определенные регионы и города.
• AdWords определяет, кто ищет ваши продукты. держать в голове свой бренд
• AdWords помогает оптимизировать текущие кампании и использовать результаты для повышения общего успеха

Google AdWords помогает клиентам находить то, что они ищут, быстрее и с большей индивидуальностью.Включение уникальной торговой позиции в ваше объявление также может помочь потребителям определить, почему ваш бизнес лучше конкурентов.

AdWords — доступная, простая в использовании рекламная платформа, которая может увеличить посещаемость и продажи вашего интернет-магазина.

SMS с Conversational Cloud — Google AdWords — Click-to-Message

Обзор

Ваша компания уже инвестирует в Google AdWords. Интеграция Conversational Cloud SMS с Google AdWords позволяет вашему бренду максимально окупить эти расходы с помощью Google AdWords Click-to-Message.Эта интеграция позволяет брендам подключаться к потребителям, которые предпочитают использовать SMS как форму общения.

Google AdWords Click-to-Message позволяет потребителям отправлять сообщения бренду через SMS, прямо из мобильной рекламы с оплатой за клик. Conversational Cloud гарантирует, что взаимодействия Google AdWords Click-to-Message направляются к нужным людям в нужное время, интегрируя их в ваши более широкие маркетинговые программы и операции контакт-центра.

Для брендов создание присутствия на каналах, используемых их потребителями, является ключом к налаживанию связей и созданию потенциальных клиентов.Для брендов, которые хотят включить Google AdWords Click-to-message с Conversational Cloud, они должны сначала подключиться к Twilio, чтобы получить номер. Для получения полных инструкций по адаптации обратитесь к своему представителю LivePerson.

Конфигурация

Создайте расширение сообщения

1. Войдите в свою учетную запись AdWords

2. Нажмите «Кампании» и выберите кампанию или группу объявлений, с которыми вы хотите использовать расширения для сообщений. Затем выберите вкладку Расширения объявлений и найдите Расширения сообщений в раскрывающемся списке Просмотр.

3. Нажмите красную кнопку + добавочный номер. После этого прокрутите следующий экран вниз, чтобы найти параметр + Новое расширение сообщения.

4. При создании нового расширения сообщения открывается следующий запрос:

Вам необходимо предоставить следующую информацию:

1. Название компании (25 символов) : Укажите название компании, знакомое людям.

2. Номер текстового телефона : Это номер, на который люди будут отправлять SMS-сообщения. Единственное требование здесь — чтобы на этот номер можно было получать текстовые SMS-сообщения. Пожалуйста, поговорите со своим представителем LivePerson по поводу адаптации.

3. Расширенный текст (35 символов) : это текст, который будет отображаться на странице результатов поисковой системы вместе с вашим объявлением. Используйте такие слова, как «Напишите нам» или «Сообщите нам» в тексте этого расширения, чтобы пользователям было ясно, что, щелкнув здесь, они должны ожидать, что отправят вам текст.

4. Текст сообщения (100 символов) : после того, как пользователь щелкнет ваше расширение, Google заполнит это сообщение в текстовом поле своего собственного приложения для обмена сообщениями. Используйте это сообщение, чтобы помочь потенциальным клиентам начать разговор со своим отделом продаж. Конкретные сообщения, такие как «Я бы хотел назначить встречу» или «Я бы хотел услышать о предстоящих событиях в Бостоне», помогут вашей команде, ответившей на эти сообщения, начать полезный разговор и в конечном итоге заключить больше сделок, чем общие сообщения, такие как «Я» хочу узнать больше »или« Позвони мне.”

   1. Обратите внимание: некоторые устройства Android не поддерживают эту функцию. В этих случаях номер будет заполнен, но не будет текста по умолчанию.

5. Запланируйте ваши расширения. : Если ваш бренд не может отвечать на SMS-сообщения в нерабочее время или в выходные, обязательно запланируйте показ ваших расширений только в те часы, когда ваша команда готова отвечать на сообщения потребителей.

   1. Разверните расширенную настройку

   2. См. Параметры настройки расширения с помощью собственного расписания.

   3. Нажмите «Сохранить», и расширение готово.

5. Чтобы получить рекомендации, посетите страницу поддержки Google AdWords здесь: https://support.google.com/adwords/answer/7182126

Обеспечение лучшего потребительского опыта

Чтобы гарантировать, что ответы от бренда будут получены потребителем в одном и том же потоке, бренд должен гарантировать, что исходный текст будет отправлен с номером полного формата e.грамм. +1 (000) 000-0000. Номера не могут быть в бесплатном числовом формате, иначе нить разорвется.

Обратите внимание на использование:

Интеграция Google AdWords Click-to-Message в Conversational Cloud

• Когда вы интегрируете Google AdWords Click-to-Message, SMS-разговоры ваших потребителей будут маршрутизироваться и управляться в рамках Conversational Cloud.

• Отслеживание KPI в режиме реального времени, а также отчеты о производительности и эксплуатации гарантируют, что вы будете точно знать, когда и где можно оптимизировать свои операции.

• Свяжитесь с представителем LivePerson сегодня, чтобы начать подключаться к своим клиентам из Google AdWords.

.