Как настроить рекламу в Инстаграм в 2021 году: пошаговая инструкция с примерами
Аудитория Instagram заметно выросла, а по количеству активных авторов по статистике на октябрь 2020 года Instagram занял первое место — 42,8 млн человек против 27,7 млн человек годом раньше. По данным Mediascope 16 млн человек каждый день проверяют новостную ленту. Реклама в Instagram — отличная возможность рассказать о своем бренде. Существует несколько типов рекламы в Инстаграм — таргетированная, через блогеров и в тематических сообществах. Разбираем по шагам, как настроить таргетированную рекламу.
Содержание
Что нужно подготовить для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм
Оформление и наполнение аккаунта
Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон
Продвижение публикации
Продвижение истории
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук
Центр рекламы Facebook
Рекламный кабинет Facebook
Создание объявления
Как настроить рекламу в сторис
Лайфхаки по запуску рекламы в Инстаграм
Контроль и оптимизация РК
Что нужно подготовить для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм
Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет:
- достаточно точно настраивать аудиторию;
- отслеживать эффективность с помощью статистики и контролировать расход средств;
- быстро настроить и запустить рекламу;
- не зависеть от блогера, который может подвести со сроками и качеством контента.
Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно в приложении или рекламном кабинете Fb. В Ads Manager Фейсбук функционал шире. Также в Фейсбук больше настроек целей и таргетингов. В приложении функционал ограничен, зато сам процесс упрощен.
Для запуска таргетированной рекламы через Фейсбук достаточно иметь бизнес-страницу компании. Если же вы хотите взаимодействовать со своей ЦА в Instagram, то необходимо зарегистрировать в нем бизнес-аккаунт. Это позволит вам отслеживать статистику публикаций, видеть информацию о подписчиках, добавлять данные о своей компании.
К обычному аккаунту Instagram можно подключить бизнес-профиль. В приложении перейдите в «Настройки»→«Аккаунт»→«Переключиться на профессиональный аккаунт».
Подключение бизнес-профиля в Instagram
Когда выбрать в настройках профессионального аккаунта «Автор», а когда «Бизнес»? «Автор» подойдет для блогеров и тех, кто хочет пиарить свой бренд. Для продвижения интернет-магазина выбирайте «Бизнес». На следующем этапе укажите контакты и категорию.
После чего свяжите бизнес-страницу Фейсбук с бизнес-аккаунтом Instagram. Это можно было сделать на этапе создания бизнес-аккаунта Инстаграм, или в профиле→«Редактировать профиль»→«Общедоступная информация о компании»→«Страница». Далее укажите страницу Фейсбук.
Также это можно сделать через Фейсбук.
Связали аккаунт в Instagram со страницей в Фейсбук, теперь у вас есть возможность вносить изменения в профиль Instagram и отвечать на комментарии через интерфейс Facebook. Помните, при запуске таргетированной рекламы без активного аккаунта Instagram обложка и название страницы будет подтягиваться из Facebook.
Оформление и наполнение аккаунта
Удачное описание, а также правильно заполненный профиль в Instagram помогут продвижению.
Примеры удачного оформления аккаунта
Расскажите о себе, добавьте имя пользователя и аватар — пустая страница может отпугнуть потенциальных клиентов. Аватар и имя пользователя будут отображаться в ленте, поэтому важно, чтобы они четко и коротко раскрывали суть ваших товаров и услуг, и при этом были понятны. Основные элементы:
- Имя — не более 30 знаков. Должно быть максимально понятным и содержать ключевую информацию.
- Ссылка на лендинг.
- Описание профиля — не более 150 знаков. Что продвигаете, есть ли актуальные акции и спецпредложения. Структурируйте информацию, чтобы ее было легко воспринимать — сплошной раздутый текст не лучшая идея.
- Используйте перечень услуг, расскажите о преимуществах.
- Аватар — ваше фото, фото продукции или логотип бренда.
Не оставляйте «голым» недавно созданный аккаунт Инстаграм, добавьте контент с рассказом о товарах, ценах, преимуществах, акциях, поделитесь отзывами покупателей. Это поможет повысить доверие пользователей. Помните, чем доступней для пользователя будет информация и очевидней преимущества, тем больше вероятности, что он станет вашим клиентом.
Ответьте на несколько вопросов: есть ли у вас бизнес-страница в Instagram с подходящим оформлением, заполнены ли контакты, описаны ли преимущества, размещен ли интересный контент. Если да, то поздравляем — переходим к запуску таргетированной рекламы в Инстаграм.
Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон
Через приложение можно продвигать только посты или истории, которые были опубликованы ранее. Плюс, как мы уже говорили, здесь меньше настроек таргетинга.
Продвижение публикации
Откройте созданный ранее пост и нажмите «Продвигать».
Вы можете вести пользователей на свою страницу в Инстаграм, на сайт или в личные сообщения. Если хотите больше подписчиков — ведите в аккаунт; продвигаете сайт и хотите получить с него больше транзакций — на сайт; вовлечь ЦА в общение — в директ.
Если вы выберите сайт, то посадочная подтянется из вашего профиля. Призыв к действию «Подробнее» можно изменить — в разделе «Ваш сайт» перейдите по ссылке «Редактировать» и выберите из предложенного списка.
Переходим к выбору аудитории. Его можно доверить Instagram или задать свои параметры таргетинга: гео, демографию, интересы. Автоматический таргетинг можно использовать только в случае, когда вы уверены, что подписчики не боты, а реальные представители ЦА. В остальных случаях создавайте свою аудиторию:
В разделе «Места» укажите геотаргетинг, его можно настроить вплоть до радиуса от одного до тридцати километров вокруг нужного адреса. Такая точная настройка необходима для таргетированной рекламы в Инстаграм на тех, кто находится поблизости с вашим кафе, магазином цветов, шиномонтажом, или когда у вас ограничена область доставки.
В пункте «Интересы» начните вводить то, что нужно, а система предложит вам возможные варианты таргетинга.
Выберите возраст и пол потенциальных клиентов. Таргетинг «Места» является обязательным пунктом, а «Интересы» вы указываете на свое усмотрение. После всех настроек система покажет приблизительный охват. Если он окажется слишком узким, Инстаграм об этом предупредит. Расширяется охват с помощью настроек гео и демографического таргетинга, а также интересов. Добавьте название ЦА и кликните «Готово». На созданную аудиторию можно будет таргетироваться и в дальнейшем.
Далее установите ограничения ежедневного бюджета и планируемую длительность РК. Система обновит данные по охвату с учетом бюджета и продолжительности кампании.
Лучше не запускать таргетированную рекламу в Инстаграм меньше, чем на 3 дня, не получится адекватно оценить эффективность — какое-то время алгоритму потребуется на адаптацию. Важно настраивать показы таким образом, чтобы контент не надоедал аудитории.
Перед запуском можно проверить настройки таргетингов и войти в режим предварительного просмотра — он покажет все варианты отображения контента.
Размещение можно оплатить картой или через PayPal. Имейте в виду, что НДС 20% приплюсуется к бюджету. То есть, если вы решили потратить на таргетированную рекламу в Инстаграм 5000 ₽, то заплатите 6000 ₽: бюджет + 20% от его суммы.
Кликните «Создать промоакцию» и ждите результатов модерации.
Продвижение истории
Сторис в Инстаграм продвигаются по такому же принципу: выбираете историю, куда хотите вести пользователей, задаете таргетинг и бюджет. Если сторис была опубликована в течение последних суток, просто заходите в нее и кликаете «Продвигать». Учтите, что нельзя продвигать сторис, в которых доступны элементы для касания — опросы и т.п.
Отслеживать эффективность кампании можно через раздел профиля «Промоакции» — здесь отображается период продвижения, расход бюджета, количество кликов и характеристики аудитории.
Установленные параметры таргетинга через приложение не позволят точно подобрать ЦА, плюс нельзя ограничивать плейсменты. Запуск таргетированной рекламы в приложении больше подойдет для пробы. Для более детальной настройки лучше использовать функционал интерфейса кабинета в Facebook.
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук
Настраивать таргетированную рекламу через Fb можно в рекламном кабинете или в «Центре рекламы».
Центр рекламы Facebook
Процесс настройки в «Центре рекламы» схож с настройкой в приложении, поэтому описывать подробно все шаги выбора таргетингов не будем. У этого способа есть тот же существенный минус — вы не сможете отключить продвижение публикации на Фейсбук и в Мессенджере, то есть пост будет рекламироваться не только в Instagram.
Для запуска рекламы в Instagram вам понадобится бизнес-страница Fb. Если ее нет, зайдите в аккаунт Fb, нажмите «+»→«Реклама».
Создайте страницу для рекламы, заполнив все поля.
После создания страницы вы можете через то же меню перейти в «Центр рекламы» и выбрать нужное действие — «Продвигать публикацию в Instagram».
Дальше нужно будет настроить таргетинг и выбрать способ оплаты. В Ads Manager больше возможностей, поэтому остановимся на нем более подробно.
Рекламный кабинет Facebook
Он же Ads Manager. Зайдите в кабинет и кликните «Создать».
Выберите цель таргетированной рекламы в Инстаграм. Доступны все варианты, кроме: «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек».
Варианты целей РК
Узнаваемость. Сюда входит «Узнаваемость бренда» и «Охват». Обе цели направлены на повышение интереса к товару или бренду — контент будет показываться максимальному количеству людей. Здесь продажи не главный приоритет.
Рассмотрение. Цели этого раздела предназначены для того, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей, получить больше комментариев и лайков, привлечь подписчиков, увеличить количество скачиваний приложения и просмотров видео, собрать контакты.
Конверсия. Поможет найти тех, кто готов совершать нужные действия — покупать, регистрироваться на мероприятия, оставлять заявки, а также привлечь потенциальных клиентов в точки продаж. Здесь важно настроить сбор статистики по событиям на вашем сайте, установив пиксель Фейсбук.
Выбранная вами цель будет определять стратегию показа таргетированной рекламы. Instagram проанализирует пользователей, которые совершают нужные действия, а потом будет искать похожую аудиторию.
Введите понятное название кампании, чтобы в дальнейшем не запутаться среди множества РК. Если планируете проводить А/В-тестирование, нужно будет создать несколько вариантов контента. Вы можете подключить оптимизацию бюджета, чтобы система автоматически перераспределяла средства между наиболее эффективными публикациями для получения максимального результата. Введите ограничения бюджета на срок кампании или установите дневной бюджет, а также добавьте стратегию ставок:
- Минимальная цена — Fb ищет самые недорогие варианты размещения, при этом нацелен на полный расход дневного бюджета.
- Предельная цена — сначала Fb постарается найти самые дешевые места размещения, потом переходит на те, что дороже, при этом средняя стоимость не превышает контрольную ставку.
- Предельная ставка — здесь система тоже сначала ориентируется на наиболее дешевые варианты, но делает ставку в пределах контрольной цены.
Контрольная ставка — это желаемый максимум стоимости СРА, например, перехода на сайт или взаимодействия с корзиной. Для каждой цели доступен свой набор стратегий и параметров, они отличаются.
При установке бюджета на весь срок кампании можно выбрать график показов для каждой группы объявлений. Если вы не будете подключать оптимизацию, то настройки бюджета будут доступны на следующем шаге — создании группы объявлений. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет вашу компанию или привязанный аккаунт Instagram.
Приблизительный охват будет отображаться в правом окне и меняться в зависимости от изменения таргетинга.
На этапе настройки группы объявлений можно активировать «Динамические креативы» — загружаете несколько вариантов креативов, а система сама подставляет их, выявляя наиболее эффективные комбинации.
Также здесь вы добавляете параметры аудитории.
Можно создать новую аудиторию или настроить ретаргетинг и look-a-like на тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом. Но для этого необходим установленный пиксель Фейсбук, который уже собрал достаточно данных о посетителях лендинга. Для создания такой аудитории кликните «Создать» в строке «Пользовательская аудитория». Или добавьте характеристики новой аудитории:
- Местоположение. Выбирайте из нескольких категорий: живущие здесь, недавние посетители или путешественники. Укажите страну, регион, город или нужный адрес с радиусом от одного до восьмидесяти километров. Можно не только добавлять, но и исключать местоположения.
- Возраст, пол и языки. Настройте таргетинг в зависимости от характеристик вашей ЦА.
- Детальный таргетинг. Можно добавить интересы и демографические данные. Если нажать «Рекомендации», то Фейсбук подскажет близкие на его взгляд аудитории. Также можно сузить аудиторию или исключить пользователей с неподходящими интересами.
Таргетинг «Связи» позволяет добавлять или исключать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей страницей Fb и приложением или откликнулась на мероприятие.
- Места размещения. Для нас важно настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, поэтому выбираем плейсменты сами — оставляем только Инстаграм: «Лента» или «Истории». Создавайте для сторис и публикаций разные креативы, так как требования к этим форматам разные. Лента подойдет, когда вы делаете ставку на текст, а сторис лучше работают, когда главный инструмент — визуальный ряд.
В дополнительных настройках можно выбрать таргетинг на нужные устройства и ОС, это актуально для рекламы приложений.
- Оптимизация и показ. В зависимости от установленной на начальном этапе цели, вы можете оптимизировать рекламу, чтобы получать больше конверсий, лидов, установок приложений и т.д. Таргетированная реклама в Инстаграм будет показываться определенной аудитории, чтобы получать больше указанных целевых действий по минимальной стоимости.
Следующий шаг — добавление креативов.
Создание объявления
Если аккаунт Instagram связан с Фейсбуком, можно взять готовую публикацию и продвигать ее или создать новую в одном из форматов:
Загрузите медиафайлы, введите адрес посадочной страницы, описание и заголовок — в кольцевой галерее можно добавить заголовок для каждой картинки. Если в галерее будет больше трех изображений, пользователи увидят только первые три, а остальные станут доступны при раскрытии истории. Также система может протестировать карточки и показывать наиболее эффективные из них. Кольцевая галерея отлично подходит для рекламы нескольких продуктов.
Формат «Подборка» дает возможность пользователям просматривать товары и делать заказ прямо в приложении. А Instant Experience позволяет создать витрину в полноэкранном формате. Можно запустить тест и выбрать наиболее эффективный формат креатива.
Добавьте призыв к действию и возможность отслеживать события на сайте, если у вас внедрен пиксель Фейсбук, он работает и в Instagram. Кликните «Опубликовать» и ждите результаты проверки.
Как настроить рекламу в сторис
В Ads Manager пройдите те же этапы запуска объявлений, что и для публикаций, но в плейсментах выберите истории Instagram. Далее загрузите медиафайлы и отправьте на проверку.
Реклама сторис Instagram позволяет повысить узнаваемость бренда и вовлеченность ЦА, рассказать про скидки и акции. По умолчанию сторис показывается пользователю всего 5 секунд, поэтому важно сразу же захватить его внимание. Можно показывать фото или видео, рассказывать о преимуществах товара.
Создавайте нативные сторис, реклама «в лоб» может вызвать отторжение. Также пользователи оценят креатив и выразительность. Добавляйте призыв к действию и используйте текст на картинках, с ним реклама будет эффективнее.
Лайфхаки по запуску рекламы в Инстаграм
Рассказываем о возможных ошибках и делимся лайфхаками, как эффективно настроить таргетированную рекламы в Инстаграм:
- Чтобы использовать максимум таргетингов, делайте все через Ads Manager. Придется разобраться, но оно того стоит.
- Содержание и форматы объявлений должны соответствовать требованиям Fb.
- Определите четко цель таргетированной рекламы, иначе результат будет не тот, который вы ожидали.
- Для сторис и ленты Instagram нужно использовать разные форматы креативов.
- На случай показа видео без звука продублируйте важную информацию субтитрами.
- Отслеживайте, какие креативы больше нравятся ЦА, и используйте этот опыт для будущих активностей.
- Если вы используете в сторис видео, показывайте главную информацию в начале.
- Разделяйте аудиторию, чтобы показывать ей максимально релевантный контент.
- Для оплаты рекламы в Инстаграм заведите отдельную карту.
- Пользуйтесь аналитикой, чтобы видеть картину в цифрах.
- В 2020 году отменили ограничения по количеству текста на изображении, но помните, все должно быть в меру.
Контроль и оптимизация РК
Если вы ведете много рекламных кампаний не только в Инстаграм, но и на других площадках, то подключение системы автоматизации поможет сэкономить время и силы. Например, Marilyn умеет управлять и контекстной, и таргетированной, и медийной рекламой. Она может:
- автоматически отслеживать выполнение плановых KPI;
- показывать детальную статистику по всем площадкам в одном окне;
- в несколько кликов создавать отчеты в разных срезах и настраивать их получение по расписанию;
- плавно откручивать бюджет, не допуская перерасхода или остатка средств на кампании;
- управлять ставками с целью достижения разных KPI;
- автоматически делать UTM-разметку ссылок;
- создавать аудиторные сегменты и показывать контент на основе геолокации потенциальных клиентов, а также тем, кто видел вашу рекламу в офлайне.
Читайте кейсы, в которых мы делимся реальным опытом использования платформы автоматизации Marilyn и оставьте заявку на бесплатный тест-драйв.
Читайте свежие кейсы
Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу
Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость
Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета
Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$
Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз
Как запустить первую кампанию в Facebook Ads. Видеоурок
Представляем пятый урок спецпроекта Лайкни и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков». Сегодня учимся запускать вашу первую рекламную кампанию в Facebook Ads.
Содержание всего курса:
- Что такое Facebook Ads
- Как начать использовать Facebook Ads
- Facebook Pixel
- Подготовка к запуску рекламы
- Запуск первой кампании в Facebook Ads
- Оптимизация кампаний в Facebook Ads
- Автоматизация работы с Facebook Ads
Основные разделы пятого урока:
- С чего начать тестирование рекламы.
- Настройки стратегии назначения ставок.
- Выбор таргетингов.
- Загрузка креативов.
Приятного просмотра! Под роликом вы найдете скрипт.
Этапы работы над РК
Работа над рекламными кампаниями в Facebook Ads состоит из 3 основных этапов.
- Тесты: получить первые результаты (конверсии).
- Оптимизация рекламных кампаний: снизить неэффективный расход бюджета.
- Масштабирование: увеличить число конверсий.
Порядок запуска тестов
С чего начать тестирование рекламы:
1. Ретаргетинг посетителей сайта.
Это в том случае, если у вас есть сайт и его кто-то посещает. Не все те пользователи, которые с вашего сайта ушли без конверсии, ушли не потому что они не заинтересовались, они могли уйти, чтобы узнать больше о вашем продукте, посмотреть отзывы, сравнить с конкурентами или просто отвлеклись на свои дела. Конечно же стоит попробовать их вернуть, показав им рекламу в Instagram или Facebook.
2. Таргетинг на собственных подписчиков.
Почему имеет смысл запускать рекламу на собственных подписчиков? Хотя многие рекламодатели наоборот выключают рекламу на своих подписчиков. Дело в том, что органические охваты в соцсетях постоянно падают, далеко не все ваши подписчики видят ваши посты, особенно мало кто видит ваши рекламные посты, потому что такие посты, в которых вы пытаетесь что-то продать людям, получают еще меньшие охваты, чем органические, потому что такие посты люди меньше лайкают, меньше комментируют, меньше взаимодействуют. Соответственно соцсеть видит это и понижает приоритет у таких постов. Если вы хотите что-то прорекламировать, продать своим подписчикам, гораздо удобнее это сделать, запустив на них рекламу через Facebook Ads.
3. Выгрузки контактов из CRM-системы.
В первую очередь речь идет о мобильных номерах и емейлах: контакты людей, кто так и не стал нашими клиентами, или контакты бывших клиентов. Все эти данные можно загружать в Facebook Ads и таргетировать свою рекламу на этих людей. Если мы использовали что-то из первых трех пунктов, нам доступен следующий – 4 пункт.
4. Похожие аудитории (1-2% и больше).
Это look-alike. Т.е. мы показываем рекламной системе нашу существующую аудиторию, например, посетителей нашего сайта, наших подписчиков или какие-то выгрузки crm-системы, и просим рекламную систему найти людей похожих по своему поведению на нашу исходную аудиторию. Мы начинаем обычно с наиболее похожих – это 1-2%, но если мы получаем неплохие результаты, в принципе мы можем и увеличивать процент охвата (процент выборки). Там будут все менее и менее похожие люди, но если предыдущие тесты показали неплохие результаты, значит можно охват увеличивать.
5. Таргетинги на признаки покупателя.
Если же ничего из первых четырех пунктов нам недоступно, тогда пробуем тестировать таргетинги на признаки покупателя.
6. Широкий таргетинг с оптимизацией на конверсии.
С чего бы мы не начинали тестирование рекламы, с какими бы таргетингами мы не работали изначально, все рекламодатели переходят на так называемый широкий таргетинг с оптимизацией на конверсии или другие целевые действия.
Таргетинги на признаки покупателя
Это детальные таргетинги, они делятся на два основных блока.
· Интересы – не самый точный таргетинг.
В этом легко убедиться, если вы перейдете по ссылке, зайдете в раздел на Фейсбуке «Ваши рекламные предпочтения» и посмотрите, какие предпочтения, какие интересы определятся для вас.
Пощелкайте по разным разделам, зайдите в свои интересы, посмотрите, что Фейсбук там нашел, и вы убедитесь в том, что информация там может быть очень странная. Например, Facebook считает, что вы интересуетесь феями, партией трудящихся, а откуда он это взял – непонятно.
Поэтому в качестве детальных таргетингов лучше выбирайте не таргетинг на интересы, а таргетинг по поведению, это более точный таргетинг.
· Поведение – более точный тергетинг.
Например, есть такой детальный таргетинг «Часто путешествующие». Чтобы для пользователя определилась такая поведенческая характеристика, он должен выходить в социальные сети, принадлежащие Фэйсбуку, из разных городов, из разных сетей, с разных ip-адресов.
Интересы – это то, каким контентом с точки зрения системы интересуется пользователь, поэтому старайтесь выбирать таргетинги из группы поведения.
Нет никакой необходимости пересекать и сужать таргетинги, вычитать их друг от друга или ставить правило, что обязательно должен быть определенный интерес, это на самом деле только мешает алгоритмам. Если вы хотите протестировать какой-то таргетинг, вот тогда он сам по себе и должен быть.
Широкий таргетинг
Это когда мы идем от очень общих таргетингов на сотни тысяч пользователей до полного отсутствия детальных таргетингов.
Если у алгоритмов будет достаточное количество данных, достаточное количество конверсий для обучения, они сами найдут вам нужную аудиторию.
Конечно, только в том случае, если вы уже протестировали ваши офферы, креативы, посадочные страницы и уверены, что они работают эффективно. Но это не то, с чего стоит начинать.
Широкий таргетинг – это основной инструмент масштабирования результата в FacebookAds.
Тестирование креативов
Алгоритмы очень быстро выбирают победителя в адсете. Если вы в группу объявлений просто накидаете несколько картинок и будете рассчитывать на то, что по результатам поймете, какая картинка работает лучше, – не поймете. Потому что алгоритмы Фейсбука очень быстро выберут какую-то одну картинку, которая получила там первые результаты, и начнут откручивать только ее.
Хотите по-честному протестировать креативы – используйте сплит-тест. Система принудительно делит аудиторию на равные части и откручивает на разные варианты креативов. Тогда вы получите честные результаты.
При запуске первых рекламных кампаний гораздо важнее добавить разные форматы в одну группу объявлений, а не использовать там сплит-тесты, хотя это полезно на больших объемах. Нужно создать объявление с одним изображением, создать объявление типа карусель, создать объявление с видео – эти форматы практически не будут между собой конкурировать, они будут откручиваться одновременно на разных плейсментах и для разных людей. Во-первых, вы получите большие охваты, во-вторых, сможете увидеть там, с каких форматов вы получаете лучший результат.
Создание кампании
Разберем все основные настройки рекламной кампании на примере генерации лидов.
Но эти настройки одинаково важны и при работе с целью Сообщения, Конверсии и даже для Трафика будет практически то же самое.
О том, как выбирать цель, мы говорили на первом уроке.
При работе с конверсиями вы должны выбрать место, где будем их отслеживать, скорее всего, это будет наш сайт. На сайте должен быть установлен пиксель, мы должны выбрать события, которые с помощью этого пикселя будем отслеживать.
Если мы хотим, чтобы конверсией считалась переписка в Инстаграме, то с помощью цели Конверсии мы Инстаграм отслеживать пока не можем, поэтому для этой задачи используем цель Сообщения, которой доступны все три варианта.
Настройки
· Первая важная настройка в рекламной кампании – это настройка бюджета.
Рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании. В этом случае рекламная система самостоятельно будет распределять бюджет в пользу тех групп объявлений, которые получают лучшие результаты. Если вы не хотите, чтобы система за вас принимала решение, а хотите самостоятельно все распределять руками, тогда не включайте ее.
Но начинающим рекламодателям при запуске первых рекламных кампаний этого делать не рекомендуем, лучше воспользоваться оптимизацией бюджета кампании от Фейсбука.
Бюджет дневной рекламной кампании должен быть не меньше, чем 10 cpa (цена за целевое действие). В данном случае целевое действие – это получение заявки через лид-форму, мы за такую заявку готовы заплатить $2, значит, наш дневной бюджет должен быть минимум $20. Если он будет сильно меньше, например, $5, системе будет очень сложно выполнить поставленную задачу.
Стратегия ставок кампании может быть самая простая – это Минимальная цена. В этом случае мы не задаем никакого ориентира системе, просто просим выдать нам как можно более дешевые целевые действия.
Если же мы выберем Целевая цена/Предельная цена за целевое действие, то в этом случае мы сможем задать ограничитель. Например, мы сказали, что максимум $2 готовы заплатить за лид, мы эти $2 в настройках и пропишем.
Для первых тестов можно спокойно ограничиться простой стратегией «Минимальная цена».
· Настройка геотаргетинга.
Всегда в настройках переключайте местоположение на «Люди, живущие здесь». Вариант по умолчанию «Люди, живущие здесь и недавно тут бывавшие». Недавно тут бывавшие – это люди, которые непонятно где сейчас находятся, и они вряд ли станут нашими клиентами.
Можно таргетироваться не на город целиком, а на район, например, поставив точку, которая соответствует местоположению нашего бизнеса, задав радиус минимум 2 км.
Это позволит нам охватить людей, которые регулярно в этом месте бывают, регулярно бывают в этом районе, и вероятность того, что они станут нашими клиентами, выше, особенно если речь идет о каком-то локальном бизнесе (салоны красоты, общепит, небольшие локальные магазины и мастерские, ремонт, автозапчасти и т.д.). В этих тематиках людям важно, где это находится, важно, чтобы это было недалеко от них.
· Прочие таргетинги.
Возраст и пол имеет смыл ограничивать и как-то задавать в настройках только в том случае, ели мы четко понимаем, что нашими клиентами могут стать люди только определенного пола и возраста.
Детальные таргетинги мы задаем только в том случае, если собственными мы не таргетируемся на свою пользовательскую аудиторию, это не посетители сайта, это не подписки, между собой их лучше не пересекать. Если мы уже добавили какую-то свою аудиторию, например, посетители сайта, то не надо еще дополнительно добавлять детальный таргетинг, это будет только мешать рекламной системе. И то же самое при использовании гиперлокального геотаргетинга. Когда мы задали, например, радиус 2 км вокруг нашего бизнеса и еще сверху добавили детальные таргетинги – это очень сильно сузит охват и толком ничего работать не будет.
Если мы добавляем какие-то детальные таргетинги при использовании целей Конверсии/Генерация лидов/Сообщения, рекомендуем включить расширение детального таргетинга. Так система будет автоматически расширять охват на тех пользователь, для которых она прогнозирует высокую вероятность совершения целевого действия. Чтобы она не ограничивалась исключительно теми таргетингами, которые вы добавили, потому что то, что будете добавлять вы, это исключительно гипотеза, а то, что автоматически будет добавлять Фейсбук, скорее всего, работать будет.
Не забудьте указать язык в настройках. Тот язык, на котором у вас написана реклама, тот язык, на котором у вас посадочные страницы. Не бойтесь отсечь аудиторию, которая, например, предпочитает английский интерфейс в Фейсбуке. Это гораздо лучше и не так страшно, как откручивать рекламу на тех людей, которые по-русски очень плохо понимают.
· Выбор плейсментов.
Если используем цели Генерация лидов или Сообщения, можно без проблем оставить автоматические места размещения, реклама в любом случае будет показываться только внутри соцсетей и только для тех пользователей, про которых система знает, что они переписываются в личке или заполняют лид-формы.
Если работаем с целью Конверсии, то тогда лучше зайти в Выбор мест размещения вручную.
Настройка креативов
· При создании объявлений всегда включайте предпросмотр, смотрите, как выглядят креативы в ленте, в сторис. Не забудьте указать, от имени какой страницы, от имени какого аккаунта все показывать.
Важный момент: при добавлении изображения в правой части вы можете настроить, как это должно выглядеть в разных плейсментах. У нас два основных плейсмента – это лента и истории, для ленты нам нужны квадратные изображения, для истории нужны вертикальные.
И здесь мы при настройке креатива можем указать разные картинки, какая картинка должна будет показываться в ленте, а какая в историях. Это для того, чтобы креативы выглядели максимально нативно, как родные.
· Добавляем к креативу текстовые элементы (основной текст, заголовок, описание, отображаемая ссылка), выбираем призыв к действию.
· Выбираем посадочную страницу.
Если работаем с целью Генерация лидов, то в качестве посадочной страницы будет моментальная форма, которая откроется внутри соцсети без перехода в браузер. Эта форма создается и настраивается внутри Facebook Ads.
Если работаем с целью Конверсии или Трафик, то в качестве посадочной страницы указываем ссылку на страницу нашего сайта или на лендинг, скорее всего, будем добавлять utm-разметку.
Если работаем с целью Сообщения, то в качестве посадочной страницы будет наш аккаунт в мессенджере, WhatsApp Business или аккаунт в Инстаграме, где люди могут писать личные сообщения. При использовании Facebook Messenger или WhatsApp Business можем подключить чат-боты.
При использовании лид-форм не забудьте, что лиды, которые будут падать с этих лид-форм, по умолчанию никуда не отправляются, они просто сохраняются на бизнес-страничке, их нужно как-то выгружать, но мы про это поговорим на занятии про автоматизацию.
В следующем уроке разберемся, как оптимизировать и масштабировать рекламные кампании в Facebook Ads, по каким метрикам анализировать эффективность креативов и таргетингов, как правильно распределять бюджет между кампаниями, и как получать больше результата от рекламных кампаний.
Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы.
Оставайтесь на связи!Как настроить рекламу в Facebook и Instagram: инструкция по запуску
Эта статья для тех, кто никогда не запускал рекламу в Фейсбуке и Инстаграме сам и не знает, с чего начать. Мы разбираем весь процесс по шагам: как настроить бизнес-страницу, рекламный аккаунт и найти заинтересованную аудиторию.
Если вы уже запускали рекламу, из статьи не почерпнете ничего нового. Для вас будут другие статьи — о тонкостях рекламы.
Советами поделились эксперты из Aitarget One — сервис помогает бизнесу настраивать рекламу в Facebook, Instagram, VK и Google и официально ее оплачивать.
Шаг 1. Завести бизнес-страницу
Бизнес-страница в Фейсбуке — это профиль вашего бизнеса. Без нее не получится войти в рекламный аккаунт и запустить кампании.
Перед тем как создавать бизнес-страницу, нужно зарегистрировать в Фейсбуке личный профиль. Важно указать настоящее имя, фамилию и личную почту. Если он у вас уже есть, новый создавать не надо. В случае блокировки или потери доступа вы сможете отправить фото паспорта — Facebook убедится, что это вы, и восстановит аккаунт.
Личный профиль есть — теперь нужно создать бизнес-страницу. Для этого в личном профиле нажмите на плюс в верхнем меню и из списка выберите «Страница».
Для создания бизнес-страницы нужно в личном профиле нажать на плюс и из списка выбрать «Страница»При создании страницы заполните три пункта.
Название бизнес-страницы. Оно должно соответствовать названию компании или сфере деятельности бизнеса.
Какие названия бизнес-страниц можно использовать на ФейсбукеМожно не указывать юридическое название, главное — дать понять, чем занимается компания. Например, если по документам у вас ООО «Ромашка», а интернет-магазин называется «Папины дочки», то лучше написать «Интернет-магазин детских товаров „Папины дочки“».
Категория бизнеса. Фейсбук предлагает разные категории для понимания, чем занимается компания. Выберите ту, которая подходит вам. Выбор будет больше, если вводить название категории на английском языке.
Описание. Напишите о том, чем занимаетесь и что предлагаете клиенту.
При создании бизнес-страницы укажите название, категорию и описание услугПосле этого добавьте главное фото страницы, обложку и заполните полезную информацию в настройках: контакты, адрес, зону обслуживания и время работы. Для этого зайдите в «Настройки» → «Информация о странице».
Укажите контактную информацию в разделе «Информация на странице» Вот так посетитель увидит страницу после ее настройкиДля рекламы в Instagram зарегистрируйте профиль в этой соцсети, в настройках свяжите его с бизнес-страницей в Фейсбуке. Информация о бизнесе в профиле Instagram появится автоматически.
Как настроить бизнес-аккаунт в Instagram Для рекламы в Инстаграме свяжите профиль в этой соцсети с бизнес-страницей FacebookШаг 2. Настроить Business Manager
Facebook Business Manager — бесплатный инструмент для управления рекламой в Facebook и Instagram. Проще всего зайти в него по прямой ссылке. Откроется приветственное окно с предложением создать аккаунт — введите название страницы, фамилию, имя и почту, потом подтвердите ее.
Facebook Business Manager При создании аккаунта введите название своей бизнес-страницы, фамилию и имя, почтуПосле создания аккаунта откроется интерфейс Business Manager, раздел «Настройки компании». Некоторых пользователей Фейсбука перенаправляет в интерфейс Facebook Business Suite — это единая платформа для управления всеми аккаунтами, связанными с Фейсбуком. Если это ваш случай, для входа в Business Manager нужно в меню Business Suite перейти в «Настройки» → «Настройки компании».
Для запуска рекламы нужно обязательно в Business Manager создать рекламный аккаунт и указать способ оплаты. Вот три самых важных шага.
Инструкция по настройке Facebook Business ManagerПривязать бизнес-страницу: «Аккаунты» → «Страницы». Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугой.
Если у вас несколько страниц, привязать нужно ту, что связана с рекламируемым продуктом или услугойСоздать рекламный аккаунт и добавить администратора: «Аккаунты» → «Рекламные аккаунты» → «Создание рекламного аккаунта».
Введите название аккаунта: это может быть название рекламируемого продукта, проекта, номер или любое другое обозначение. Название поможет в будущем сразу найти нужный рекламный аккаунт, если у вас их несколько.
Выберите администраторов — они будут настраивать рекламный аккаунт, добавлять сотрудников и выдавать им доступы. Администраторов может быть несколько: например, если вы самый главный по рекламе, но процессами руководит ваш коллега, можете назначить администратором себя и его.
Выбрать себя администратором система предложит при создании рекламного аккаунта. Чтобы добавить в администраторы коллегу, зайдите в «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту коллеги и выберите доступ администратора. Ему на почту придет письмо с приглашением, его нужно будет подтвердить.
Создайте рекламный аккаунт в настройках Business Manager Выберите администратора — он станет ответственным за настройки рекламного аккаунтаДобавьте способ оплаты: бизнес-карту, привязанную к расчетному счету бизнеса, или карту физлица. Система автоматически предложит добавить его после создания рекламного аккаунта. Если нет возможности привязать карту сразу, можете позже зайти в «Настройки компании» → «Платежи».
Бизнес-карты: удобно оплачивать расходы компании прямо с расчетного счета
Если захотите отвязать или изменить способ оплаты, зайдите в «Рекламные аккаунты» → «Редактировать» → «Изменить в Ads Manager». Там же можете установить лимиты по затратам на рекламу и смотреть квитанции.
Добавьте способ оплаты: бизнес-карту или карту физлицаКак бизнесу учесть расходы на рекламу в отчетности
Facebook не выдает закрывающих документов российского образца, только квитанции с информацией о транзакции. Даже если вы привяжете для оплаты бизнес-карту, получить закрывающие документы не получится. Чтобы учесть расходы для уменьшения налога на УСН «Доходы минус расходы» и ОСНО нужны акт и счет-фактура.
Единственный способ получить закрывающие документы — работать через партнеров Facebook. Это компании и агентства, которые агрегируют все ваши рекламные кабинеты и предлагают инструменты для настройки и ведения рекламы.
Например, через некоторых партнеров рекламу можно оплачивать в рублях прямо с расчетного счета и не зависеть от курса валют, а в конце месяца получать закрывающие документы. Такой сервис есть например у официального партнера Фейсбука — Aitarget One.
В Business Manager есть необязательные, но полезные настройки. Например, вы можете добавить в рекламный аккаунт своих сотрудников и отдать им часть задач по ведению бизнес-страницы и рекламы. Для этого зайдите в «Настройки компании» → «Пользователи» → «Люди» → «Добавить» → введите почту сотрудника и выберите доступ «Сотрудник». Дальше система предложит выбрать, чем он может заниматься, например контентом на бизнес-странице, модерацией комментариев или рекламой.
Для безопасности рекламного аккаунта можно настроить двухфакторную аутентификацию: «Настройки компании» → «Центр безопасности». Все администраторы и сотрудники также должны включить ее в настройках личного профиля, иначе зайти в рекламный аккаунт они не смогут.
При каждом новом входе в рекламный аккаунт или входе с другого устройства у всех администраторов или сотрудников система запросит пароль. Это нужно, чтобы при взломе личной страницы мошенники не смогли зайти в ваш рекламный аккаунт и получить доступ к данным, платежным реквизитам.
Если собираетесь заниматься рекламой вместе с сотрудниками, отправьте им приглашения по электронной почте и назначьте роли Возможности сотрудников в бизнес-профиле можно ограничитьШаг 3. Создать пиксель
Пиксель — это код, который устанавливается на ваш сайт и собирает информацию о действиях пользователей. Это могут быть просмотры страниц, нажатия на кнопки, оформление заказа, оплата и другие — такие действия называют событиями пикселя. Грубо говоря, пиксель фиксирует, какие товары люди чаще всего просматривают, кладут в корзину и покупают.
На основе данных пикселя алгоритмы Facebook помогают найти свою аудиторию из миллионов пользователей.
Создание похожих аудиторий lookalike по данным пикселя. Вы можете как бы сказать Facebook: «Подбери мне аудиторию, которая похожа на моих покупателей».
Например, пиксель показывает, что 1000 человек положили одежду класса люкс в корзину у вас на сайте. По этим данным алгоритмы Фейсбука ищут похожих людей: по географии, интересам, возрасту, действиям в интернете и другим характеристикам. Они подбирают для вас аудиторию, которая, скорее всего, кладет в корзину дорогую одежду и аксессуары или товары из других сфер.
Настройка рекламы на поиск людей, которые с большей вероятностью совершат действие на вашем сайте. В настройках рекламной кампании вы говорите Facebook: «Покажи мою рекламу тем людям, которые могут купить мой товар».
Например, пиксель показывает, что 50 человек купили одежду класса люкс у вас на сайте. Вы выбираете цель рекламной кампании — конверсии. Задаете любой подходящий таргетинг по географии, полу, возрасту, интересам, выставляете оптимизацию по событию пикселя «Покупка».
Алгоритм анализирует поведение ваших 50 покупателей и среди всех пользователей Фейсбука ищет тех, кто по поведению в интернете похож на них и может что-то купить у вас на сайте. Например, эти люди покупают часы за 100 000 ₽ или покупают в интернете на 200 000 ₽ в месяц.
Перед тем как начать работу, вам нужно создать пиксель. Для этого перейдите из «Настроек компании» в Events Manager: нажмите на квадратик в правом верхнем углу меню → Events Manager. Потом нажмите на зеленый плюс в меню и следуйте подсказкам.
Для работы с пикселями перейдите из «Настроек компании» в Events Manager Чтобы создать пиксель, нужно в интерфейсе отметить галочкой опцию «Интернет» Система предложит интегрировать события по API или создать пиксель Скопируйте код из окна и нажмите «Продолжить»Базовый код пикселя есть — он будет собирать всех посетителей вашего сайта. Его нужно установить в код всех страниц сайта перед закрывающим тегом . Это можно сделать вручную или с помощью инструмента Google Tag Manager.
Google Tag ManagerПеред установкой проверьте, что пикселя Фейсбука еще нет на сайте: несколько пикселей могут искажать статистику. Попросите программиста вручную проверить, есть ли код Facebook между тегами
в коде сайта. А можете установить расширение Pixel Helper для Google Chrome: оно покажет все активные пиксели. Если пиксель Facebook уже есть на сайте, рекомендуем использовать его — либо удалить и установить заново. Pixel Helper для Google Chrome Расширение Pixel Helper для Google Chrome показывает активные пиксели на сайтеПосле этого нужно установить события пикселя на действия: переход в карточки товара, добавление в корзину, оформление заказа, покупку. Это удобно делать с инструментом Event Setup Tool от Фейсбука. Код не нужно устанавливать вручную: вы попадаете на свой сайт в режиме инструмента, кликаете на нужные кнопки или выбираете URL, выбираете действие клиента — код подгружается автоматически.
Event Setup ToolДля установки событий пикселя через Event Setup Tool зайдите в «Источники данных» → «Настройки» → «Открыть инструмент настройки событий».
Инструмент Event Setup Tool находится в «Настройке события» под кнопкой «Открыть инструмент настройки событий» Сайт откроется в режиме инструмента, для установки пикселя нужно нажать на определенную кнопку на сайте После выбора кнопки инструмент предложит выбрать событие пикселя События пикселя установленыПосле установки пиксель начинает фиксировать посетителей сайта, покупки и переходы на страницы. Дождитесь, когда он соберет не менее 50 конверсий за неделю для оптимизации кампаний и не менее 1000 посетителей для lookalike. Иначе алгоритмам Facebook будет сложнее подобрать для вас аудиторию. Чтобы быстрее собрать аудиторию для lookalike, можете помочь пикселю и добавить данные по клиентам из своей CRM или почтовой рассылки.
Шаг 4. Оформить креативы
Последний этап подготовки — сделать креативы. Их качество влияет на то, сколько у вас будет показов. Вот что важно, чтобы реклама не теряла охваты, нравилась алгоритмам и пользователям Фейсбука:
- Минимум текста. Главное в рекламном объявлении — это картинка. Люди больше любят визуал, поэтому одно время Facebook даже отклонял объявления, где текст занимал больше 20% креатива. Правило отменили, но объявления без обилия текста все равно набирают больше показов и переходов.
- Видео до 15 секунд. Если видео будет длиннее, Facebook может реже его показывать: есть шанс, что пользователи не досмотрят.
- Много информации — в карусель. На нескольких карточках можно разместить больше информации, при этом не нагружать все в одну.
Есть два классических плейсмента для креативов в Фейсбуке и Инстаграме — лента и сторис. От них зависит, в каком формате делать креативы. Для сторис Instagram это 9×16, для ленты Facebook и Instagram — 1×1 или 4×5.
Лучше сразу делать креатив под формат размещения: так он займет все пространство на экране и не будет обрезаться по краям. Но если вы уже сделали в другом формате, можете отформатировать креатив в настройках рекламной кампании.
Требования Фейсбука к оформлению креативов по плейсментамПримеры форматов на рекламных баннерах готовых аудиторий от Aitarget One
Чек-лист перед запуском рекламы с нуля
- Заведите личную страницу в Фейсбуке на свое имя, фамилию и почту. Заведите бизнес-профиль в Инстаграме.
- Заведите бизнес-страницу в Фейсбуке. Выберите категорию бизнеса, укажите контакты и преимущества перед конкурентами. Свяжите бизнес-страницу с профилем в Инстаграме.
- Настройте Business Manager: привяжите бизнес-страницу, создайте рекламный аккаунт, добавьте способ оплаты и людей, которые будут заниматься рекламой вместе с вами или вместо вас.
- Разместите код пикселя Фейсбука на все страницы своего сайта. После этого поставьте события пикселя на кнопки, например карточки товара или оформление заказа.
- Создайте креативы в разных форматах для ленты Фейсбука и сторис Инстаграма. Под каждую активность сделайте отдельные креативы. Проверьте, чтобы на них не было слишком много текста, видео было не дольше 15 секунд, информация рассказывала о предложении, а ссылка вела на нужный сайт.
Подписка на новое в Бизнес-секретах
Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.
Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук
Социальная сеть Instagram с 2012 года принадлежит Facebook. За 6 лет обе компании провели значительную интеграцию, в том числе и рекламных кабинетов. По данным самой компании, на апрель 2017 года аудитория Instagram составляла более 700 млн пользователей. Причем в России соцсетью по приблизительным оценкам пользуются 25–27 млн человек. Не использовать для рекламы такой популярный и универсальный канал, значит, лишиться большого количества потенциальных клиентов. Вы можете запускать кампании в Инстаграм, используя для этого возможности Фейсбук. В этой статье мы расскажем, как осуществляется настройка необходимых параметров. Вы узнаете:
- как объединить рекламные аккаунты двух соцсетей;
- что нужно сделать, чтобы объявления отображались в Instagram;
- как запустить рекламу в Instagram через агрегатор Aori.
Для запуска рекламы в Instagram вы должны завести бизнес-страницу в Facebook. Расскажем, что для этого нужно сделать
- Зарегистрируйтесь в Facebook. Используйте удобную почту, номер телефона и пароль. Авторизуйтесь на сайте.
- Откройте свой профиль и в левом меню найдите пункт «Создать страницу». Выберите вариант «Компания или бренд», чтобы начать рекламу своих товаров или услуг. Дайте странице название и укажите, в какой сфере вы работаете.
- Оформите страницу, добавив фото профиля и обложку. Зайдите в меню «Настройки». Здесь найдите пункт Instagram и нажмите на него.
- Объедините учетные записи. Для этого нажмите на кнопку «Войти» и авторизуйтесь. После этого вы увидите краткое представление вашего профиля. Обратите внимание, чтобы обеспечить правильную интеграцию профилей, страница в Инстаграм должна находиться в бизнес-режиме. Теперь можно настраивать рекламу через Ads Manager.
Настройка рекламы через Ads Manager
В рамках данной статьи мы кратко опишем процесс работы в Ads Manager и уделим особое внимание отличиям от запуска стандартных объявлений в Facebook. Подробную инструкцию по настройке кампании и управлению рекламой вы найдете в статье «Настройка рекламы в Facebook ».
1) Укажите цель. Зайдите в Ads Manager и выберите цель кампании в зависимости от своих задач: увеличение конверсии, трафика, узнаваемости и т. д.
2) Настройте параметры таргетинга. Укажите географическое положение своих потенциальных клиентов, выберите их возраст, пол и язык. Затем выберите интересы целевой аудитории, чтобы объявления увидели только нужные пользователи Инстраграм.
3) Укажите вид плейсмента. Наиболее важный параметр, который позволяет настроить рекламу исключительно на Instagram. Выберите пункт «Редактировать плейсменты». Появится возможность выбора, где будут отображаться объявления. Мы рекомендуем во большинстве случаев выбирать «Все устройства», чтобы не лишаться охвата. Снимите галочки со всех пунктов, кроме Ленты и Истории в Instagram. Теперь показы будут осуществляться только в этой соцсети.
4) Укажите бюджет кампании и расписание. Напишите сумму, которую вы готовы тратить на рекламу ежедневно. Затем определите, даты начала и окончания кампании, а также время показов.
5) Напишите объявления. Определите релевантный для вашего бизнеса формат отображения. Выберите картинку, напишите привлекательный текст и укажите ссылку на целевой ресурс. Вы можете продвигать свой сайт. В таком случае нужно использовать адрес посадочной страницы. Если вы раскручиваете аккаунт в Instagram, дайте ссылку на него.
6) Модерация. Дождитесь одобрения рекламы со стороны администрации Facebook. После этого наблюдайте за результатами и при необходимости оптимизируйте кампанию.
Настраиваем рекламу в Инстаграм в Aori
Вы можете настроить кампанию в агрегаторе Aori. Благодаря удобному интерфейсу и множеству дополнительных возможностей сделать это проще и быстрее, чем через веб-интерфейс соцсети. В нашей системе для работы с Instagram существует отдельный режим. Кратко расскажем, как им пользоваться.
Выберите Facebook + Instagram. Этот режим позволяет создавать объявления с видеороликами и несколькими изображениями (галереями). Нажмите на кнопку «Создать кампанию», чтобы продолжить.
Выберите цель. Вы можете повысить количество переходов на сайт, продвигать определенные публикации или собирать отметки «Нравится» на указанные страницы. Сделайте выбор в зависимости от того, чего должна добиться кампания.
Свяжите учетные записи. Вам нужно объединить рекламный аккаунт Facebook с сервисом Aori, чтобы запустить кампанию. Для этого авторизуйтесь в соцсети и дайте разрешение на подключение к нему нашего агрегатора. Количество связанных с Aori аккаунтов не ограничено.
Дайте кампании название. В имени используйте название продвигаемого товара или услуги. Для уточнения можете добавить особенности аудитории или геотаргетинга («молодежь», женатые люди», «Москва», «Ростов» и т. п.). Так вы сможете быстро найти кампанию в своем рекламном кабинете.
Установите срок работы. Задайте дату старта и при необходимости день окончания рекламных показов. Если вы решили запустить тестовую рекламу в Инстаграм, можно указать срок ее работы в 30 дней, чтобы получить достаточно информации и потратить минимум денег.
Создайте объявление. Теперь вы можете управлять рекламными страницами своего аккаунта Facebook. Выберите нужную страницу, если у вас их несколько, определите подходящий формат объявления «Одно изображение», «Слайдшоу» или «Видео». Загрузите нужные медиафайлы из собственной галереи, напишите название объявления, добавьте короткий текст и ссылку на сайт. Также по желанию можно использовать конверсионную кнопку. Чтобы убедиться, что все настроено правильно, нажмите на кнопку «Предпросмотр».
Запуск кампании. Пополните бюджет Aori, дождитесь, пока объявление пройдет модерацию, и начинайте рекламную деятельность. Не забывайте, что мониторинг и оптимизация кампании – один из главных путей к успеху.
Дополнительные преимущества использования Aori
С нашим агрегатором вы не только сможете запускать рекламу в Инстаграм через Facebook, но и получите множество других возможностей. Среди них, например:
- единый центр отчетов, позволяющий отслеживать результаты рекламной деятельности на всех используемых площадках;
- отзывчивая и квалифицированная техническая поддержка, готовая прийти на помощь в любой день недели с 09:00 до 21:00;
- 3 режима работы с рекламными площадками, позволяющие решить все задачи контекстного и продвижения в социальных сетях;
- единый кошелек, из которого можно распределять средства на различные площадки (Яндекс.Директ, Google AdWords, ВКонтакте, Facebook и т. д.).
- удобный интерфейс, значительно сокращающий время запуска кампании.
Для работы с различными рекламными площадками вам понадобится только один аккаунт Aori. Чтобы зарегистрироваться, укажите email и пароль, а затем авторизуйтесь. Процедура предельно проста.
Как настроить рекламу в Facebook новичку | Блог YAGLA
Цель продвижения
Первый шаг – выберите цель из списка:
Важно, чтобы у вас было четкое видение, зачем рекламироваться в Facebook. Проведите мозговой штурм на эту тему заранее.
Вообще самые популярные цели – это:
- Генерация лидов. Чтобы её достичь, вы создаете объявления с лид-формой, с помощью которых вы запрашиваете контактные данные у заинтересованных пользователей, пока они листают ленту новостей;
- Охват. С помощью этой цели можно продвигать свой продукт / услугу на более холодную аудиторию. Например, показывать рекламные объявления тем, кто посещал ваш сайт, или аудитории с определенными характеристиками;
- Трафик. Этот тип цели актуален, если вы хотите привлекать целевую аудиторию на внешние ресурсы, например, сайты и приложения.
- Конверсии. Если ваша цель – не просто трафик, а целевые действия (звонки / заявки) на посадочной странице, конверсии для вас.
Вернемся к настройке. Допустим, вы хотите повысить вовлеченность по взаимодействию с публикацией. Выберите «Вовлеченность» и далее «Взаимодействие с публикацией» (1).
Присвойте кампании уникальное имя, если нужно (2).
Настройки кампании
Укажите, связана ли ваша реклама с вопросами общественной значимости, выборами или политикой. Это связано с политикой Facebook защиты от дискриминации. Просто оставьте эту опцию неактивной.
В разделе «Данные кампании» можно указать лимит затрат для кампании, по достижению которого остановится показ рекламы. Если вы задаете срок действия кампании и хотите использовать бюджет на всем его протяжении, этот параметр не нужен.
Отсюда вы можете запустить A/B-тестирование, чтобы создать и затем сравнить по эффективности разные варианты объявлений.
Далее настройки оптимизации. Задайте бюджет и то, как он будет распределяться между группами.
Дневной бюджет подходит, если вы хотите транслировать объявление весь день. Установите бюджет так, чтобы он превышал стоимость клика хотя бы в два раза. Обязательный минимум – 1 доллар. Бюджет на весь срок действия – выбирайте этот вариант, чтобы пользователи видели рекламу в определенное время.
Выберите стратегию ставок кампании из 3 вариантов:
По умолчанию включается стратегия минимальной цены. То есть алгоритм будет стремиться показать максимальный результат с минимумом издержек, потратив при этом весь указанный бюджет.
Если вы выбрали бюджет на весь срок действия кампании, доступен параметр «Планирование графика рекламы». Его вы зададите далее для каждой группы объявлений в отдельности.
Кнопка «Далее» ведет на создание первой группы объявлений в создаваемой кампании. Все последующие настройки касаются группы.
Бюджет и график
Два вида бюджета – «Дневной бюджет» и «Бюджет на весь срок действия».
Изначально установите небольшую сумму. Первые неудачи обучат вас нюансам платформы. Когда приобретете опыт рекламирования в Facebook, постепенно увеличивайте бюджет.
Назначьте даты запуска и завершения кампании. У вас есть 2 варианта – непрерывный показ или с определенными датами начала и завершения.
Аудитория
Важно, чтобы она была максимально специфичной. Иначе объявление увидят левые пользователи.
Способ 1 – создайте новую аудиторию по следующим параметрам:
Рекомендация про возраст. Если ваш продукт рассчитан на одну возрастную категорию, достаточно задать нижний порог: 18+, 25+ и т.д. Указывать точный возраст не нужно: алгоритм Facebook сам автоматически проанализирует, какие возрастные категории более целевые для вас.
Способ 2 – используйте сохраненную аудиторию:
Имеются в виду пользовательские аудитории, которые вы заранее создали в рекламном кабинете. Подробнее о том, какие бывают пользовательские аудитории и как их настраивать, смотрите в нашем руководстве.
Вернемся к созданию аудитории с нуля.
Будьте внимательны к деталям, особенно если продвигаете что-то в оффлайне. Обозначьте, на кого рассчитываете показы: укажите географию, возраст, пол и язык аудитории.
Детальный таргетинг
Укажите, кто увидит ваши объявления. С помощью кнопки «Просмотр» сузьте аудиторию по демографии, интересам или поведению.
Например, потенциальные клиенты хотят улучшить сайт и повысить трафик. Выбираем «Интересы» > «Бизнес и индустрия» > «Маркетинг»:
Также вы можете применить расширение детального таргетинга, поставив здесь галочку:
Расширение таргетинга дает возможность охватить большее число пользователей, чтобы получить больше заявок или более дешевые заявки. Система Facebook выполняет эту задачу автоматически только тогда, когда по её расчетам это принесет лучшие результаты.
Расширение доступно только для детального таргетинга и не распространяется на таргетинг по местоположению, возрасту и полу.
Когда вы будете задавать интересы, учитывайте, что Facebook обучает рекламные кампании. Алгоритмы Facebook тестируют разные комбинации интересов, которые вы настроите в рекламном кабинете, чтобы достичь лучших результатов.
При этом алгоритмы ориентируются на цель, которую вы изначально задаете для рекламной кампании. Система анализирует, аудитория по каким таргетингам чаще приходит на сайт, если цель кампании, допустим, – «Трафик». Или кто чаще всего совершает конверсии, если цель – «Конверсии».
Внимание: чем больше интересов вы настроите, тем больше времени понадобится на тестирование и обучение. Поэтому лучше выбирать интересы, максимально приближенные к продукту, который вы рекламируете.
Как всё происходит? Например, вы задали 3 интереса. В начале обучения Facebook показывает по каждому интересу вашу рекламу и смотрит на реакцию. Если какой-то таргетинг показывает плохую реакцию – ему достается меньше показов, и наоборот.
После того, как в кампании произойдет 50-100 целевых действий (кликов, конверсий, сообщений), она считается обученной, и стоимость целевого действия стабилизируется на одном уровне. 50-100 – это самый минимум. Когда кампания обучается на большем количестве данных, это обучение более качественное и в будущем приносит более стабильные результаты.
Связи
Чтобы «поймать» специфичный сегмент пользователей, определите тип связи пользователей с вашей страницей и приложениями.
Сохраните аудиторию:
Как избегать пересечения аудиторий?
В Facebook есть специальный инструмент «Пересечение аудиторий». Он помогает избегать конкуренции нескольких ваших кампаний за одних и тех же клиентов.
Для этого в разделе «Аудитории» выберите аудитории, которые хотите проверить на пересечение и выберите вариант меню, как на скриншоте:
В появившемся окне вы увидите, на сколько процентов выбранные аудитории пересекаются:
Если 15-20%, сузьте аудиторию, исключив людей с интересами одной аудитории из другой. Вот пример:
Стремитесь к тому, чтобы процент был не более 10.
Если пересечение превышает 20-25%, лучше объединить эти аудитории.
Посетители сайта, подписчики соцсетей (Facebook и Instagram), похожие аудитории – отдельные сегменты, но с ними могут быть пересечения. Их лучше тестировать отдельно и исключать из таргетинга по интересам.
Места размещения
Для начала выберите автоматический способ. Вы в любой момент можете отредактировать настройки плейсмента, чтобы повысить CTR.
При автоматическом определении мест размещения в дополнительных настройках можно запретить показ рекламы в прямых трансляциях.
Оптимизация и показ
Вы можете задать вариант оптимизации.
Их перечень зависит от выбранной цели. Например, для цели «Вовлеченность»:
1) Вовлеченность для публикации (выбрано на скриншоте) – чтобы показывать рекламу целевым пользователям, чтобы получить больше лайков, репостов, комментариев;
2) Дневной охват среди уникальных пользователей – чтобы показывать рекламу до одного раза в день отдельному пользователю;
3) Показы – чтобы показывать рекламу максимальное количество раз.
Для цели «Трафик» это просмотры целевых страниц, клики по ссылке и дневной охват среди уникальных пользователей.
Опционально вы можете указать, в зависимости от выбранного варианта оптимизации, среднюю цену за целевое действие или максимальную ставку в каждом аукционе для двух остальных (предел ставки, который нельзя превышать).
В дополнительных параметрах в зависимости от выбранной в начале настройки цели вы можете выбрать, за что будете платить. В нашем случае это показы.
Подробнее о стратегиях назначения ставок и работе аукциона в Facebook смотрите в этой статье.
Далее переходите к созданию объявлений.
Объявление
Прикрепите страницу Facebook или аккаунт Instagram вашей компании, которые будут отображаться в рекламе:
Объявление вы можете настроить одним из трех способов:
Вариант 1: «Создать рекламу»
Вы создаете креатив с нуля. Выберите картинку или видео из вашей библиотеки, загрузите с компьютера.
Можно также создать видео или слайд-шоу из изображений по шаблону:
Далее напишите четкий текст и призыв к действию для рекламного объявления. Справа можно включить предпросмотр и видеть, как объявление будет выглядеть в разных форматах:
- В ленте новостей;
- В формате In-Stream;
- На поиске Facebook;
- В статьях;
- В приложениях и на сайтах.
Вариант 2: «Использовать существующую публикацию»
Вы используете публикацию из прикрепленной страницы в Facebook / профиля в Instagram для продвижения.
Также можно использовать призыв к действию и выбирать плейсменты в предпросмотре.
Плейсменты – это то, где вашу рекламу увидит целевая аудитория. Выбирайте обоснованно – протестируйте, какой плейсмент принесет больше трафика и конверсий.
Вариант 3: «Использовать макет из Креативного центра»
Этот вариант подходит, если вы заранее создали макеты и добавили их в Креативный центр, чтобы в будущем было проще создавать объявления по шаблону.
Еще важная настройка объявления – отслеживание.
Также рекомендуем настроить отслеживание конверсий с помощью пикселя Facebook:
Когда всё готово, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать» в правой нижней части экрана:
После этого Facebook отправит его на модерацию. Вы получите письмо с подтверждением от Facebook на почту.
Вот и всё, ваша рекламная кампания запущена.
Еще один вариант запустить первую кампанию в Facebook
Большой плюс Facebook для тех, кто только начал осваивать эту рекламную систему – высокий уровень автоматизации. Это дает возможность, даже не зная всех тонкостей работы системы, начать с ней работать.
Вот альтернативный алгоритм запуска рекламной кампании, который позволяет по максимуму заставить работать алгоритм Facebook. То есть использовать все его автоматические функции и инструменты.
Это подходит, если ваша цель – получить максимум конверсий из данной соцсети. Также это удобный и быстрый способ провести тестовую рекламную кампанию.
1) Задайте цель рекламной кампании «Конверсии»;
2) Настройте детальный таргетинг (так система сама подберет целевых пользователей, которые увидят вашу рекламу, в соответствии с их интересами), пока у вас нет сохраненной аудитории;
3) Используйте автоматические места размещения. Так вы максимально задействуете рекламный бюджет и охватите как можно больше пользователей соцсети. Система распределит ваши деньги по разным плейсментам в зависимости от того, где выше вероятность получить лучший результат.
4) Используйте инструмент «Динамические креативы»: задайте различные тексты и изображения, из которых Facebook автоматически создаст разные варианты объявлений;
5) Установите пиксель Facebook на страницу, на которую будет приходить аудитория с объявлений, чтобы отследить её поведение, проанализировать и использовать эти знания при дальнейшей оптимизации рекламной кампании.
Про доверие Facebook к рекламодателям
У рекламного кабинета Facebook есть так называемый кредит доверия (траст). Когда он падает, риск блокировки аккаунта растет. Платформа таким аккаунтам доверяет меньше, побочный эффект от этого – повышение CPM (цена за тысячу показов) и конечная стоимость лида (заявки).
Вот некоторые рекомендации, которые помогут сохранить доверие Facebook.
1) Ваша бизнес-страница должна быть информативной и «живой». Заполните по максимуму информацию о компании и публикуйте посты не реже, чем раз в 2 недели.
2) Следите, чтобы на банковской карте, привязанной к рекламному кабинету, были средства. Когда Facebook пытается списать деньги за рекламу с карты, на которой их нет, это минус «в карму».
Разумеется, не добавляйте виртуальные карты.
3) Владелец привязанной карты и администратор / создатель рекламного кабинета – один и тот же человек.
4) Направляйте трафик из соцсети только на проверенные источники. В помощь – сервис Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug/;
5) В рекламных объявлениях не используйте кликбейт или дискриминирующие и оскорбительные формулировки. Это может вызвать негатив аудитории (такую рекламу люди часто скрывают и отправляют на неё жалобы).
6) Использование VPN = подозрительная активность, которую Facebook, естественно, не приветствует. Покупайте отдельный, не публичный, постоянный IP-адрес вашей страны.
7) Настройте двухфакторную аутентификацию. Для Facebook это знак, что вы не мошенник и в будущем собираетесь работать под этим аккаунтом.
Остается только пожелать – высоких вам конверсий!
пошаговый мануал — Ringostat Blog
На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.
Что такое таргетированная реклама
Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.
Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.
Пример таргетированной рекламы
К таргетированной рекламе не относятся:
- реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
- создание и публикация контента;
- работа с лидерами мнений;
- «накрутка» подписчиков и лайков ботами.
Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.
Ringostat для маркетолога
- Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
- Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
- Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
- Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.
Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек
Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.
Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».
Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook
Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:
- кампании;
- группы объявлений;
- объявления.
На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.
На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:
- параметры аудитории;
- плейсменты — места, где будет показываться реклама;
- способы оптимизации;
- график показа рекламы;
- бюджет;
- срок действия — если это не было задано на уровне кампании.
На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.
Настройки таргетинга в Facebook
Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.
На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:
- семейное положение;
- события из жизни;
- сфера деятельности;
- хобби и интересы; предпочтения;
- образ жизни;
- операционная система или модель телефона и многое другое.
Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook
Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.
Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.
Цели рекламной кампании
Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.
Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.
Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.
Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.
Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.
Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.
Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.
Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.
Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.
Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.
Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook».
Как настроить таргетированную рекламу в Facebook
Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.
Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.
Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.
При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.
Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.
Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать.
Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.
Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.
Первое, что необходимо настроить — это социально демографические показатели.
Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей. Далее укажите сам регион — это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.
С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.
Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.
Как настроить таргетинг: детальные настройки
Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.
Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.
Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.
После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.
Плейсменты
В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.
Оптимизация и показ
Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.
Настройка объявления
Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.
На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.
Часто задаваемые вопросы
Почему таргетированная реклама эффективная?
Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.
Почему таргетированная реклама дорогая?
Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.
Кому подходит таргетированная реклама?
Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.
Выводы
- Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
- Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
- Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
- Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
- В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подпишитесь на обновления
Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital
Email*
Подписаться
Подпишитесь на обновления
Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital
Email*
Подписаться
Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.
Запуск динамической рекламы в Facebook и Instagram — видеоинструкция
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram — топовый маркетинговый инструмент последних трех лет. Для увеличения онлайн-продаж в настройках кампании в рекламном кабинете Ads Manager доступны две цели:
-
Конверсии.
-
Продажи по каталогу.
Используя их, бизнес может рекламироваться при помощи баннеров или видеороликов, а также использовать динамическую рекламу. Именно о последней пойдет речь в этом материале.
Основное отличие и преимущество динамической рекламы от остальных форматов заключается в максимальной персонализации объявлении, фокусе на товаре и способе трансляции. Во-первых, продукты из каталога показываются пользователю, который уже интересовался ими на сайте рекламодателя. Соответственно, объявления показывается более «теплой» заинтересованной аудитории, а вероятность совершения конверсии повышается.
Во-вторых, показы происходят на основании накопленных статистических данных в базе самого Facebook. То есть алгоритм показывает товары пользователям, которые уже проявили интерес к подобным продуктам, но взаимодействовали с ними не на сайте рекламодателя, а, например, на других сайтах или внутри социальной сети.
В шести видеороликах мы разберем процесс подготовки и настройки рекламы с целью «Продажи по каталогу».
Создание и установка Facebook Pixel
Настройка событий Facebook Pixel
Как проверить корректность установки Facebook Pixel и его работоспособность
Создание каталога товаров, работа с группами товаров и фильтрацией
Настройка кампании с целью «Продажи по каталогу»
Настройка динамического ретаргетинга для Facebook и Instagram
Заключение
После запуска рекламы, вам нужно будет отслеживать эффективность динамической рекламы и повышать ее эффективность. Чтобы увеличить отдачу этого формата, используйте несколько приемов:
-
Структурируйте каталог и группируйте товары по сезонности, цене и приоритетности товаров.
-
Грамотно настраивайте Пиксель и события на сайте для сбора целевой аудитории и информации о ее действиях.
-
Применяйте динамические параметры — название, цена товара и прочие — в рекламном месседже и оформлении креатива.
-
Используйте разные стратегии показа рекламы: поиск потенциальных клиентов с различными вариациями настройки, ретаргетинг с разными условиями, кросс-сейл и апсейл стратегии.
-
Тестируйте аудитории и креативы.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Facebook и Instagram реклама идут вместе Like …
Facebook и Instagram — две самые популярные мобильные платформы. Фактически, каждая пятая минута на мобильном телефоне тратится на Instagram или Facebook. Это больше, чем у следующих 10 мобильных платформ вместе взятых. 1
С тех пор, как прошлой осенью во всем мире стала доступна реклама в Instagram, рекламодатели любого размера получили возможность легко запускать и управлять рекламными кампаниями как в Instagram, так и в Facebook, чтобы охватить больше людей.Рекламодатели могут добавлять рекламу Instagram в рекламные кампании Facebook как через Ads Manager, так и через Power Editor, просто установив флажок «Instagram» в разделе «Размещение рекламы». И компании увидели, что это помогает им охватить больше людей с небольшими дополнительными усилиями. Кампании, которые проводились как в Facebook, так и в Instagram, приводили к аналогичной или более высокой эффективности для кликов на веб-сайтах, конверсий веб-сайтов, просмотров видео и установок мобильных приложений, чем те, которые проводились только на одном. 2Вот как несколько компаний используют вместе рекламу в Facebook и Instagram.
Кампании Facebook + Instagram помогают предприятиям достичь своих целей.
MVMT Watches продемонстрировали на 20% снижение стоимости конверсии и цены за действие при размещении рекламы в Facebook и Instagram. « Мы используем Instagram как еще одно место размещения на Facebook, а не как отдельный канал, потому что он позволяет нам быстро масштабировать наши кампании, охватывая большую часть нашей целевой аудитории. »- Стивен Динелли, менеджер по рекламе, MVMT Watches Kanui, бразильский бренд мужского стиля жизни, провел кампанию по поощрению загрузок своего мобильного приложения.Добавив Instagram в свой рекламный набор Facebook, они увидели аналогичную стоимость за установку, что привело к увеличению рентабельности затрат на рекламу в 2,8 раза. 3 « Мы были так довольны результатами нашей рекламы в Instagram и Facebook, что в будущем мы меняем все наши рекламные наборы, чтобы они отображались на обеих платформах. »- Гильерме Беккер, директор по производительности канадского мобильного кошелька Kanui UGO Wallet, показал на 45% более высокую стоимость установки в их совместной кампании в Facebook и Instagram по сравнению с предыдущими кампаниями, проводившимися только в Facebook.« С помощью дополнительных аудиторий Instagram и Facebook мы можем охватить людей в той среде, где они наиболее вовлечены в единую кампанию. »- Кэтрин Эшворт, директор по маркетингу, UGO Mobile Solutions LPГотовы запустить собственную кампанию в Facebook и Instagram?
В кампаниях Facebook и Instagram могут использоваться одни и те же фотографии или видео на обеих платформах или уникальный креатив для каждой из них. Когда вы будете готовы использовать рекламу Facebook и Instagram вместе, либо добавьте Instagram в существующую кампанию, изменив настройки размещения набора объявлений, либо создайте новую кампанию на обеих платформах.
Использование Instagram и Facebook для охвата клиентов
Instagram и Facebook позволяют обращаться к клиентам, где они проводят свое время. И это на мобильном телефоне. Фактически, каждая пятая мобильная минута тратится в Instagram и Facebook вместе — больше, чем на следующих 10 мобильных платформах вместе взятых. 1
Итак, что это значит для рекламодателей? Размещая рекламу на обеих платформах, у вас будет больше возможностей привлечь клиентов. Когда вы выбираете Instagram и Facebook для одной и той же рекламной кампании, мы оптимизируем показ для их объединенной аудитории, что может повысить эффективность охвата ваших клиентов.Более того, одновременный показ рекламы на обеих платформах обеспечивает сопоставимую или лучшую эффективность для кликов на веб-сайтах, конверсий веб-сайтов, просмотров видео и установок мобильных приложений по сравнению с запуском рекламы в Instagram или мобильной новостной ленте Facebook по отдельности. 2
Компании по всему миру уже видят результаты, совместно проводя кампании в Instagram и Facebook. Например, MVMT Watches продемонстрировали снижение стоимости конверсии и цены за действие на 20% при показе рекламы в Instagram и Facebook.Бизнес электронной коммерции быстро настроил в Facebook Ads Manager для рекламы на обеих платформах, убедившись, что Instagram был выбран в разделе предварительного просмотра рекламы. «Мы используем Instagram как еще одно место размещения на Facebook, а не как отдельный канал, потому что он позволяет нам быстро масштабировать наши кампании за счет охвата большей целевой аудитории», — говорит Стивен Динелли, менеджер по рекламе в MVMT Watches.
Компании также добиваются успеха, увеличивая количество установок своих мобильных приложений. В Бразилии бренд мужского образа жизни Kanui провел в Facebook кампанию по установке мобильных приложений, ориентированную на мужчин 18+.Добавив Instagram в свой рекламный набор Facebook, они смогли увидеть аналогичную стоимость за установку, что привело к увеличению рентабельности затрат на рекламу в 2,8 раза. 3 «Мы были так довольны результатами нашей рекламы в Instagram и Facebook, что в будущем мы меняем все наши рекламные наборы, чтобы они работали на обеих платформах», — говорит Гильерме Беккер, директор по эффективности в Kanui.
Чтобы предоставить рекламодателям еще большую гибкость при размещении рекламы в Instagram и Facebook, они могут использовать одни и те же фотографии и видео для обеих платформ или выбрать уникальный креатив для своей рекламы в Instagram.В Канаде приложение для мобильных кошельков UGO Wallet провело кампанию в Instagram и Facebook. Они начали свою кампанию, используя один и тот же креатив на обеих платформах. По мере того, как кампания продолжалась, UGO решила разделить Instagram и запустить отдельный креатив для платформы. После завершения кампании UGO увидела на 45% более высокую стоимость установки в их совместной кампании по сравнению с предыдущими кампаниями, проводившимися только на Facebook. «Мы всегда ищем лучший способ охватить нашу аудиторию», — говорит Кэтрин Эшворт, директор по маркетингу UGO Mobile Solutions LP.«С помощью дополнительных аудиторий Instagram и Facebook мы можем охватить людей в той среде, где они наиболее вовлечены в единую кампанию».
Как видите, проведение кампаний, оптимизированных для размещения, может помочь вам более эффективно охватить больше потребителей. Начните сегодня, добавив Instagram к своей существующей кампании на Facebook или начав новую кампанию в обоих случаях. Для получения дополнительной информации просмотрите эти пошаговые видеоролики о том, как выбрать несколько мест размещения при настройке кампаний в Ads Manager и Power Editor, а также о том, как создавать отчеты по своим кампаниям.
Начало работы с рекламой в Facebook и Instagram
Эта страница теперь доступна на других языках.
английский Español Français Português Deutsch
Создание рекламы в Mailchimp помогает вам привлечь новую аудиторию.Создавайте, редактируйте и публикуйте рекламу в Facebook и Instagram, а затем просматривайте результаты, даже не выходя из своей учетной записи Mailchimp. Привлекайте новых клиентов, увеличивайте продажи продукта, зарабатывайте пожертвования, перенаправляйте посетителей вашего сайта и т. Д.
Из этой статьи вы узнаете о рекламе для Facebook и Instagram.
О рекламе в Facebook и Instagram
Миллионы людей используют Facebook и Instagram каждый день, и ваши потенциальные клиенты, клиенты и потенциальные клиенты, вероятно, тоже там.
Используйте рекламу, чтобы охватить большую аудиторию пользователей социальных сетей, включая ваших контактов Mailchimp, людей, похожих на ваши контакты, новую аудиторию, основанную на выбранных вами критериях, или людей, посетивших ваш сайт.
После того, как вы опубликуете свое объявление, мы начнем отслеживать рентабельность инвестиций, вовлеченность и цену за клик в ваших отчетах Mailchimp. Таким образом, вы увидите ценность каждого потраченного вами рекламного доллара.
Примеры объявлений
Вы можете создать три типа рекламы: обычное объявление с одним статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление-карусель, которое циклически проходит через несколько статических изображений, чтобы рассказать визуальную историю.Разместите свою рекламу в Facebook, Instagram или на обоих.
Статическое объявление
Карусель, объявление
GIF Объявление
Как это работает
Создание объявления с помощью Mailchimp — это многоэтапный процесс. Вот как это работает.
Создайте свою рекламу в редакторе объявлений
- Подключитесь к Facebook
Подключите страницу своей компании на Facebook. Если вы хотите размещать рекламу в Instagram, вам также необходимо добавить Instagram на свою страницу в Facebook. - Выберите свою аудиторию
Ориентируйтесь на аудиторию ваших контактов, новых людей, похожих на ваших, людей с определенными интересами или посетителей вашего сайта. - Установите бюджет
Решите, сколько потратить на свою рекламу. - Создайте содержание объявления
Создайте объявление со статическим изображением, объявление в формате GIF или объявление с несколькими статическими изображениями в формате карусели.
Отправить и просмотреть
- Разместите свое объявление в Facebook
После того, как вы отправите и подтвердите свое объявление в Facebook или Instagram, мы отправим его на Facebook для проверки. - Проверьте позже
Facebook проверит объявление, чтобы убедиться, что оно соответствует их политике в отношении рекламы. Этот процесс может занять некоторое время, в зависимости от очереди Facebook.
Разместить объявление и просмотреть результаты
- Разместите рекламу в социальных сетях.
Когда Facebook одобрит ваше объявление, мы сообщим вам по электронной почте, что ваше объявление скоро появится в Интернете. Реклама может появляться в каналах Facebook, мгновенных статьях Facebook и Audience Network (отображается только на мобильных устройствах) или в каналах Instagram. - Просмотреть результаты
Результаты объявлений будут обновляться ежедневно на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp, где вы также можете просматривать комментарии и лайки.
Цена
Ads — простой и доступный способ повысить ваш маркетинг. Мы не добавляем никаких дополнительных сборов за услуги, и вы будете платить только то, что Facebook взимает за рекламу.
Рекламный биллинг в Facebook и Instagram
Справочные ресурсы
Ознакомьтесь с этими ресурсами, чтобы начать работу с собственными объявлениями.
Instagram позволит новым рекламодателям создавать рекламу без ссылки на страницу Facebook
Это похоже на интересный сдвиг в Facebook.
Как сообщает AdWeek, Instagram теперь позволит новым рекламодателям в некоторых регионах создавать рекламные кампании Instagram без необходимости ссылки на страницу Facebook.
По данным Instagram:
«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не присутствуя на Facebook. Если вы впервые продвигаете публикацию из своей бизнес-учетной записи Instagram, вам не нужно подключаться к рекламной учетной записи Facebook или странице Facebook.»
Ключевым условием здесь является «впервые» — большинство рекламодателей Instagram уже подключили свой профиль к Facebook Ad Manager, как и требовалось, и этим компаниям теперь не придется отключать свой профиль Instagram от своей страницы Facebook. , и по-прежнему иметь возможность показывать рекламу.
Компании, которые предпочитают размещать свою рекламу только в Instagram, очевидно, не будут иметь возможности управлять таковой через свою рекламную учетную запись Facebook. Вместо этого им придется запускать свою рекламную кампанию и отслеживать эффективность рекламы напрямую в Instagram.
Чтобы продвигать ваш пост в Instagram независимо от Facebook, компаниям потребуется:
- Перейти к профилю
- Нажмите на сообщение, которое хотите продвигать
- Нажмите «Продвигать» под изображением сообщения
- Заполните детали своего продвижения, установив такие параметры, как «Место назначения» (куда отправлять людей), «Аудитория» (кого вы хотите охватить), «Бюджет» (сколько вы хотите тратить в день) и «Продолжительность». (как долго вы хотите, чтобы продвижение продвигалось).Когда вы введете эти данные, нажмите «Далее».
- Чтобы завершить продвижение, нажмите «Создать продвижение» в разделе «Обзор»
Instagram отмечает, что на данном этапе эта опция будет доступна только новым рекламодателям Instagram в США и Турции.
Facebook, похоже, потратил годы на то, чтобы обеспечить связь бизнес-аккаунтов Instagram и Facebook и чтобы любые рекламные акции проводились через централизованную платформу.
Так почему же смена направления?
Как отмечает AdWeek, некоторые предполагают, что недавняя негативная реакция на Социальную сеть из-за ее неспособности решить проблемы, связанные с разжиганием ненависти, стоит за этим новым обновлением.
На прошлой неделе коалиция групп гражданских прав в США призвала крупных рекламодателей приостановить свои расходы на рекламу в Facebook в июле, чтобы сообщить компании, что ее бездействие недостаточно хорошо.
The North Face был первым крупным брендом, присоединившимся к этому делу, но, как отметили многие комментаторы, The North Face изначально не планировала также приостанавливать свои рекламные кампании в Instagram в соответствии со своими обязательствами (с тех пор было объявлено, что оно приостановит свою рекламу на обеих платформах).
Это подчеркивает потенциальную причину этого раскола — если Facebook начнет испытывать негативную реакцию по поводу своих политических решений, возможно, Instagram не придется проигрывать из-за ассоциации, даже если оба принадлежат Facebook.
Instagram сообщил AdWeek, что это не было причиной изменения, отметив, что оно находится в разработке в течение нескольких месяцев.
Тем не менее, трудно представить какую-либо другую логику, лежащую в основе этого варианта, особенно, как уже отмечалось, учитывая, что Facebook так долго подталкивал рекламодателей к связыванию своих присутствий в Facebook и Instagram.У Facebook есть значительные преимущества в установлении таких ссылок, включая улучшенное отслеживание данных, преимущества таргетинга, интегрированную функциональность и т. Д. Разделение их кажется намного большей внутренней работой, но опять же, возможно, Facebook просто хочет убедиться, что он может чтобы максимизировать рекламные расходы, удалив подключение к странице Facebook в качестве требования.
В любом случае, он доступен только в США и Турции, и на данном этапе нет информации о дальнейшем планируемом расширении.
Полное руководство по созданию рекламы в Instagram на Facebook
Сейчас в Instagram более 7 миллионов активных пользователей в месяц.И это число продолжает расти каждый месяц.
Instagram — это , где можно найти , когда дело касается визуального контента.
Реклама в Facebook — это здорово. Но если вы хотите сосредоточиться на визуальных аспектах, Instagram должен стать вашей платформой.
Но как вообще начать создавать рекламу?
Instagram использовал , чтобы вы могли продвигать рекламу только со своего телефона. И это было ужасно. Было неприятно создавать рекламу, которая только приводила к потере времени и затрат на рекламу.
А вот сегодня игра другая . Instagram — теперь невероятное место для рекламы.
И, к счастью, теперь мы можем создавать рекламу в Instagram в Facebook Business Manager . (Вы даже можете сделать это с помощью AdEspresso).
В этой статье я шаг за шагом проведу вас через процесс создания рекламы Instagram на Facebook.
Давайте начнем.
Почему вы должны использовать Instagram для рекламы
Instagram — одно из лучших мест для рекламы визуального контента.
И это также одно из лучших мест для взаимодействия с вашим брендом:
(Источник изображения)
На самом деле, средняя вовлеченность в сообщения и профили значительно превосходит такие платформы, как Twitter.
Instagram также обеспечивает один из лучших показателей ROI в бизнесе социальных сетей:
(Источник изображения)
Instagram — одна из наиболее часто используемых социальных сетей в повседневной жизни. В среднем люди тратят на просмотр фотографий более 20 минут в день.
И это также новая площадка для рекламодателей: в Instagram рекламодателей ежемесячно более 2 миллионов , и эта платформа принесла более $ 2,81 миллиарда дохода от мобильной рекламы в 2017 году.
Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, читайте дальше, чтобы узнать, как создавать рекламу на Facebook.
Начало работы: создание рекламы в Instagram на Facebook
Для начала вам потребуется учетная запись Facebook Business Manager.
К счастью, это не сложно настроить!
Вы можете легко настроить это, перейдя на страницу Бизнес-менеджера:
Просто подключите свою новую бизнес-учетную запись к своим страницам и войдите в систему во время процесса настройки.
После того, как вы создали бизнес-аккаунт, вам нужно перейти на панель управления Facebook Business Manager:
Отсюда у вас есть две возможности начать создание рекламы с помощью Facebook:
- Используйте Facebook Business Manager’s Power Editor
- Используйте Facebook Ads Manager
Моим личным фаворитом среди них является Менеджер рекламы Facebook, потому что он позволяет вам более подробно описывать каждое объявление.Он также имеет более разнообразные возможности настройки.
Но Power Editor работает быстрее, а это значит, что вы экономите массу времени при создании каждого объявления.
Итак, давайте сразу перейдем к обоим методам, чтобы вы могли увидеть, какой из них лучше всего подходит для вас.
Как создать рекламу в Instagram в Power EditorВот как сразу приступить к созданию рекламы в Instagram.
Перейдите в Power Editor со своей панели управления в разделе «+ Create & Manage»:
Затем нажмите «Создать объявление», чтобы начать создание новой рекламы для Instagram.
Затем нам нужно заложить основу для нашей рекламы и кампаний в Instagram с базовыми принципами:
Обязательно дайте своей новой кампании отличительное имя и выберите цели.
Для раздела целей вы можете выбрать из множества различных вариантов в зависимости от ваших целей:
Но для создания рекламы в Instagram мы можем использовать только следующие цели, поэтому будьте осторожны при выборе этого варианта, чтобы убедиться, что ваши параметры Instagram будут отображаться:
- Узнаваемость бренда
- Вылет
- Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
- Установлено приложение
- Помолвка (только для поста)
- Просмотры видео
- конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
- Свинец
Прежде чем продолжить, убедитесь, что выбрали соответствующую цель из списка выше.
Напоминание : если вы не выберете цель из этого списка, вы не сможете создавать рекламу Instagram на Facebook.
Затем нажмите, чтобы сохранить черновик кампании, а затем нажмите «+ Создать объявление», чтобы начать добавление нового объявления в новую кампанию:
Здесь вам будет предложено переименовать новый набор объявлений, и вы начнете редактировать свое объявление.
Ключ здесь — немедленно подключить свою учетную запись Instagram, если вы еще этого не сделали:
Просто нажмите «Добавить учетную запись», чтобы разрешить доступ к Instagram, или выберите между разными учетными записями, которые вы, возможно, уже подключили.
Вы также можете выбрать здесь, из каких учетных записей вы хотите размещать рекламу, если у вас несколько учетных записей.
Теперь вы можете запускать рекламу в Instagram через редактор Facebook Power Editor.
Затем при предварительном просмотре объявления убедитесь, что в качестве предварительного объявления выбрано «Instagram Feed»:
Это точно покажет вам, как будут выглядеть ваши объявления, когда они будут размещены в Instagram.
Чтобы отредактировать контент с новыми изображениями, видео или текстом, просто нажмите на левую сторону, чтобы открыть редактор:
Здесь вы можете настроить каждую часть своей рекламы в Instagram.Если вы хотите видео, просто выберите вариант «Видео / Слайд-шоу»:
При редактировании рекламы в Instagram в Power Editor не забудьте добавить URL-адрес веб-сайта, если вы пытаетесь вернуть трафик на свой сайт.
Вы можете просто включить его, установив флажок:
Затем введите URL-адрес своего веб-сайта и добавьте кнопку с призывом к действию. В этом примере я выбрал «Узнать больше». Но у вас есть масса разных вариантов:
Выберите соответствующий CTA на основе вашей рекламы в Instagram и цели, которую вы надеетесь достичь с ее помощью.
Вот как будет выглядеть готовый продукт в разделе предварительного просмотра:
Создание рекламы в Instagram с помощью Power Editor на Facebook — один из самых простых способов создания высококачественной рекламы в Instagram.
Вы можете легко загружать свои видео или фотографии и быстро их продвигать.
Если вы не являетесь поклонником Power Editor, вы также можете просто использовать Facebook Ads Manager.
Как создать Instagram-рекламу в Facebook Ads ManagerВ бизнес-менеджере Facebook перейдите в Менеджер рекламы в разделе «+ Создать и управлять»:
Отсюда вы можете выбрать цель вашей рекламы.Опять же, не забудьте выбрать один из следующих вариантов, поскольку реклама в Instagram ограничена целями, которые вы можете выбрать.
.- Узнаваемость бренда
- Вылет
- Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
- Установлено приложение
- Помолвка (только для поста)
- Просмотры видео
- конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)
- Свинец
После того, как вы выбрали маркетинговую цель, нажмите «Сохранить» или создайте новый рекламный аккаунт, если у вас его еще нет:
Отсюда мы хотим сосредоточиться на создании аудитории для рекламы.
Аудитория будет ключевым фактором эффективности ваших объявлений, поэтому не забудьте настроить их на целевую аудиторию вашего бизнеса.
Прокрутите вниз до раздела «Набор объявлений» под своей аудиторией, чтобы создать новую сохраненную аудиторию или загрузить существующую пользовательскую аудиторию:
Помимо простых демографических данных, вы также можете создать сохраненную аудиторию на основе различных интересов и исключений:
Например, вы можете настроить таргетинг на людей на основе подробных факторов, таких как доход, хобби или должность.
Не забудьте настроить эту аудиторию и отсеять все учетные записи, которые могут не конвертироваться.
После того, как вы настроили подробные параметры таргетинга, вы можете приступить к созданию объявления!
Чтобы начать работу, прокрутите вниз до раздела «Объявление» в разделе «Страницы»:
Сначала активируйте свою учетную запись Instagram, если вы еще не подключили ее:
Затем выберите формат объявления:
Здесь вы можете выбрать один из множества различных вариантов, которые работают с рекламой в Instagram.
Вы можете создать рекламу в стиле карусели, которая позволит вам добавить несколько фотографий в вашу рекламу в Instagram.
Это отличный вариант, если вы пытаетесь увеличить продажи различных товаров.
Например, если вы продаете товары для электронной коммерции, вы можете легко добавить несколько товаров с их собственными изображениями.
Если вы хотите, чтобы это было просто, выберите параметры одного видео или одного изображения.
В этом примере я покажу вам, как выглядит карусельная реклама в Instagram и как ее настроить.
Основные точки фокусировки для карусельной рекламы в Instagram в Менеджере рекламы Facebook:
Раздел 1,2,3 просто показывает, сколько изображений у вас в карусельной рекламе. Вы можете добавлять или удалять их по своему желанию!
Затем загрузите изображение для каждого номера карусели.
Затем просто добавьте отдельный заголовок, изображение или описание продукта и уникальный URL-адрес для каждого изображения.
Это позволяет предлагать несколько ссылок в одном объявлении и привлекать более широкую аудиторию без запуска нескольких объявлений.
Это отличный способ продемонстрировать несколько продуктов в одном месте размещения, вместо того, чтобы тратить деньги на несколько вариантов рекламы.
Наконец, всегда выбирайте соответствующий CTA.
Просто нажмите «Подтвердить», чтобы завершить показ объявлений:
Создание рекламы в Instagram на AdEspresso
Если вам надоела сложность Facebook Business Manager, вы также можете легко настроить рекламу Instagram на AdEspresso.
Зайдите в AdEspresso и войдите в свою учетную запись.
Начните с создания новой кампании:
Отсюда выберите маркетинговую цель, которая позволит вам использовать рекламу в Instagram, например привлечение трафика на внешний веб-сайт или повышение узнаваемости бренда:
После того, как вы выбрали цель кампании, которая соответствует вашей рекламной стратегии в Instagram, пора приступить к созданию рекламы.
Во-первых, начните с выбора формата рекламы и выбора страницы, которую вы хотите рекламировать:
Как и в Менеджере рекламы Facebook, вы можете выбирать между обычным форматом, форматом одного изображения или видео или рекламой в стиле карусели, которая может содержать несколько разных изображений в одном объявлении Instagram.
Для стандартного графического или видеообъявления следующим шагом будет добавление текстового описания и загрузка визуального контента:
Если у вас нет изображений или видео для использования, вы можете создать объявление прямо в приложении AdEspresso, используя интеграцию с Canva.
Как это круто?
Если вы запускаете добавление в стиле карусели, вы можете легко добавить несколько фотографий для каждого слайда карусели и включить отдельный URL для каждого изображения:
Итак, если вы проводите кампанию по продаже продуктов, как если бы вы делали это с помощью рекламы в Facebook, вы можете легко сделать это и в Instagram.
Просто добавьте несколько фотографий своих продуктов и дайте отдельные ссылки на каждый продукт на своем сайте!
Далее обязательно выберите отличный призыв к действию:
После того, как вы выбрали мясо и картошку для своего объявления в Instagram, вы можете прокрутить вниз и увидеть предварительный просмотр того, как объявление будет выглядеть после публикации в прямом эфире:
И все! После того, как вы удалили свою рекламу в Instagram, вы можете опубликовать ее в прямом эфире.
ИнструментAdEspresso — один из моих любимых способов с легкостью создавать рекламу в Instagram.
Facebook Ads Manager и Power Editor могут быть неудобными и утомительными.
AdEspresso помогает мне упростить процесс от начала до конца.
Черт возьми, мне потребовалось всего 5 минут, чтобы создать новую кампанию и объявление!
Работа с инфлюенсерами, чтобы стать вирусным
После того, как вы создали несколько объявлений в Instagram, следующий шаг — обеспечить им охват и вирусный рост, которого они заслуживают.
Работа с влиятельными лицами в Instagram — один из лучших способов сделать ваши публикации вирусными.
И, к счастью, для этого есть приложение.
Рекомендую использовать NinjaOutreach.
Вы можете создать бесплатную пробную учетную запись на их веб-сайте и начать поиск влиятельных лиц в своей нише.
Например, если я хочу найти влиятельных лиц, связанных с модой, я могу просто поискать свою нишу:
И вы даже можете отфильтровать результаты по количеству подписчиков в Instagram:
И вы также можете увидеть тонны данных о каждом влиятельном лице, включая их веб-сайт, авторитет домена, авторитет страницы и рейтинг Alexa (как будто это все еще имеет значение).
Это отличный инструмент, который поможет вам вывести контент в Instagram на новый уровень.
Influencers может показаться стратегией только для крупных брендов, но правда в том, что небольшие бренды тоже могут их использовать.
Невозможно настроить таргетинг на Ким Кардашьян и рассчитывать на небольшой счет.
Сосредоточьтесь на влиятельных лицах нишевого уровня по разумной цене. Используйте их, чтобы привлечь кучу релевантного трафика.
Заключение
Instagram растет каждый месяц.
Фактически, в настоящее время у него более 7 миллионов активных пользователей в месяц.
Но долгое время создание рекламы в Instagram было долгим и утомительным процессом.
Вместо того, чтобы редактировать рекламу в Facebook Business Manager, мы были вынуждены использовать наши мобильные телефоны.
Но теперь у большинства маркетологов есть доступ к редактированию и созданию рекламы Instagram на Facebook.
Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создавать объявления для Instagram.Вы можете использовать Менеджер рекламы Facebook, чтобы получить доступ к дополнительным параметрам настройки.
И вы используете AdEspresso, чтобы сделать рекламу в Instagram проще, быстрее и прибыльнее.
объявлений в Instagram против рекламы в Facebook: что работает для вашего бренда?
У вас ограниченный бюджет на социальную рекламу, но вы не знаете, куда его потратить: в Facebook или Instagram? Это сложный вопрос, и на него так же сложно ответить: все зависит от обстоятельств. Хотя у этих двух платформ действительно совпадают пользователи, специфика взаимодействия и демографические данные по-прежнему различны.
Работа на любой платформе или на обеих дает различные преимущества. В любом случае, показ одной и той же рекламы на обеих платформах не приведет к одинаковым результатам. Вместо этого вам нужно проанализировать такие факторы, как ваши цели, контент и аудиторию, чтобы понять, что лучше для вашего бизнеса.
Разделение рекламы на компоненты поможет вам решить, какой из них лучше всего подходит для вас. Хотите простой способ попасть в рекламу и не заботитесь о цели, пока реклама набирает обороты? Instagram для вас.Нужен подробный контроль над каждым аспектом рекламы? Используйте Facebook. Давайте углубимся в эти темы, чтобы вы могли решить, как распределить свой бюджет на социальные сети.
Управление рекламой
Рекламой Instagram и Facebook можно управлять с помощью Менеджера рекламы Facebook. Это единое расположение для рекламного ресурса позволяет маркетологам легко выбирать несколько аудиторий и мест размещения. Кампаниями легко управлять, а результаты можно загрузить.
На Facebook у менеджера кампании есть много вариантов для целей, рекламных наборов и рекламных объявлений.У вас есть множество комбинаций для тестирования и множество способов предварительного просмотра всех доступных объявлений.
В Instagram менеджер по рекламе выбрал простой — лучший вариант. Всего за несколько нажатий вы можете настроить свое объявление с существующим постом или историей. Если вам не нужны подробные данные и вы хотите получить общую картину с простым интерфейсом, Instagram — лучшая платформа для управления рекламой.
Аналогичным образом, если вы новичок в рекламе для обеих платформ и у вас есть существующая аудитория на каждой, сначала проверьте воду с помощью Instagram.Как только вы поймете, как это работает, вы будете лучше подготовлены, чтобы максимально использовать возможности Facebook.
Демография и аудитории
Основным фактором при выборе сети, которая лучше всего подходит для вас, являются существующие демографические данные и аудитория. Какая разница? Иногда используется как взаимозаменяемый, демографический сети обычно относится к ее общей пользовательской базе, насчитывающей миллиарды учетных записей. Аудитория — это подписчики вашего собственного аккаунта, которых вы можете охватить.
Если вы хотите привлечь новых последователей или поклонников, вам нужно взглянуть на демографические данные, потому что вам нужно убедиться, что люди из вашей целевой аудитории уже активны в этой сети.
Демографические данныеFacebook охватывают самые широкие слои из всех существующих сетей, и из года в год они не претерпевают значительных изменений. Многие бренды, вероятно, найдут на Facebook хотя бы некоторые сегменты своей аудитории.
С другой стороны, демографические данные Instagram стали моложе, что также не сильно изменилось за последние несколько лет.
После того, как вы определили, что целевая демографическая группа для ваших объявлений существует, вы можете запускать свое объявление.
Если вы хотите привлечь внимание пользователей к рекламе, вам необходимо изучить свою аудиторию. Информация об аудитории Facebook находится на вкладке Insights, а аудитория Instagram — в Insights приложения. Другой вариант — использовать аналитические отчеты, созданные с помощью инструмента управления социальными сетями, такого как Sprout, для получения информации о вашей аудитории.
Таргетинг на аудиторию для Facebook более детализирован, чем для Instagram.Как видите, Instagram более упорядочен и упрощен — отлично подходит для рекламы новичков.
Чтобы реклама была успешной, у вас должны быть подписчики или поклонники, которые будут взаимодействовать с вашей рекламой. Самый простой способ сделать это — продвинуть пост, доступный для обеих сетей в вашем профиле, без необходимости в менеджере рекламы. В данном конкретном случае обе сети связаны с точки зрения простоты использования.
Содержимое
Взгляните на свой существующий контент или свой бюджет на контент.Какой у вас контент? Есть ли у вас возможность инвестировать больше? Есть ли видео или фотографии, которые были сняты специально в рекламных целях, или у вас есть в основном сообщения, которые вы хотите привлечь к себе внимание?
Instagram и Facebook существенно различаются по типам контента и взаимодействию с ними. На Facebook у вас есть возможность размещать рекламу с несколькими типами рекламы:
- Карусель: еще два прокручиваемых изображения или видео
- Отдельный носитель: изображение, видео или слайд-шоу изображений
- Существующие сообщения: включает ссылки, которыми вы могли поделиться
Для типов объявлений Instagram технически у вас есть те же параметры, что и выше, но у вас нет возможности сделать какие-либо ссылки в субтитрах интерактивными.Вместо этого вам нужно будет использовать кнопки с призывом к действию, чтобы добавить ссылку.
Изучая свой контент, также подумайте о своих целях. Если содержание не соответствует вашей цели, ваша реклама никуда не денется, независимо от того, насколько хороша копия. Поведение в Facebook склоняется к общению с друзьями и семьей, обмену интересными ссылками и информативными сообщениями. Более надежный и доступный для обмена контент, такой как сообщения в блогах, новостные статьи или тематические исследования, может привлечь внимание на платформе.
В Instagram поведение гораздо более визуально ориентировано.Вы должны сначала подумать о создании привлекательных фотографий или видео, а не о любом другом типе контента. Очевидно, что новостные статьи не будут работать лучше, если они не сопровождаются привлекающим внимание изображением, которое помогает рассказать историю.
Если у вас есть хороший визуальный контент для рекламы, то Instagram будет вашим лучшим выбором. Эта сеть также будет хороша, если у вас есть свободный бюджет для создания такого рода контента. Если ваш контент более разнообразен или включает больше письменного контента, то Facebook может быть лучше для вашего бизнеса.
Голы
В этом руководстве проходила ветка, в которой осознание своих целей связано почти с каждым аспектом принятия решения о размещении рекламы. Если у вас нет четких целей для своей рекламы, вам нужно остановиться и подумать об этом, прежде чем продолжить. Без конкретных целей вы не сможете определить показатели, успех кампании или даже определить желаемый таргетинг.
Менеджер рекламыFacebook позволяет легко выбирать цели, позволяя выбрать цель с самого начала.Он управляет рекламой как в Instagram, так и в Facebook, хотя не все эти параметры доступны в Instagram. Если бы вы размещали рекламу в Instagram через приложение, у вас не было бы возможности выбора. Помните об этом, когда будете определять свои цели.
Такие цели, как узнаваемость бренда в сочетании с привлекательным контентом, будут хорошо работать в Instagram. В то время как цель, такая как переходы по веб-сайту в сочетании с благоприятной новостью или обзорной статьей, была бы лучше на Facebook.
Промышленность
Еще одно соображение, которое следует изучить при выборе рекламы на Facebook и в Instagram, — это отрасль, в которой вы работаете.Отрасли, которые предпочитают визуальные эффекты, такие как еда, мода и модные потребительские товары, сильнее в Instagram не зря. Если у вас уже есть учетная запись на обеих платформах, взгляните на общую аналитику социальных сетей, чтобы увидеть, какие из них уже получают наиболее органичный тип взаимодействия, к которому вы стремитесь. Получаете больше кликов на Facebook? Примите это во внимание и создайте рекламу, похожую на этот тип контента.
Отрасль, в которой вы работаете, также влияет на то, сколько вы будете платить за рекламу.Рекламу более дорогих продуктов необходимо будет запускать несколько раз, чтобы повысить осведомленность потребителей, чтобы стимулировать рассмотрение покупки и продвигать клиентов вниз по маркетинговой воронке. Если отрасль не имеет сильного присутствия в сети, у вас может быть меньше конкуренции в рекламе и, следовательно, более низкие затраты. При этом вам нужно иметь как небольшое отраслевое присутствие, так и высокую целевую аудиторию, чтобы нацелить рекламу на нее. Если этого не существует, ваша реклама не будет работать, потому что аудитория слишком мала, чтобы она могла привлечь внимание.
Заключение: эксперименты и анализ
Не бойтесь тестировать воду с различными типами контента и задачами, обслуживая одну и ту же аудиторию. Для этого в Facebook Ads Manager доступен A / B-тест. Если у вас есть надежная реклама, естественным путем станет экспериментирование.
Преимущество обеих платформ — возможность настраивать рекламу во время ее показа. Бюджет кампании выходит за рамки бюджета? Приглушите это или закончите раньше.Один тип контента работает лучше, чем другой для аудитории? Завершите неэффективное объявление.
Успех рекламы в социальных сетях — это сочетание планирования, анализа и небольшой удачи. Стратегия, которую вы использовали год назад, может не сработать сегодня, и то же самое касается будущего. Кроме того, сети постоянно корректируют свои алгоритмы и рекламные особенности. Неудивительно, что таргетинг Instagram расширится и станет больше похож на таргетинг Facebook или будут добавлены новые параметры для Instagram.
Если вы не хотите заходить в Ads Manager или приложение Instagram, чтобы проверить свои результаты, используйте отчет Sprout по платной эффективности Facebook и Instagram. Он легко показывает, насколько эффективны ваши объявления, и может сгенерировать для вас готовый к презентации отчет за считанные секунды. Кроме того, вы можете просматривать эти отчеты вместе с анализом остальной части вашего социального присутствия, не переключаясь между отдельными сайтами сети.
Чтобы более подробно изучить рекламу на обеих платформах, мы рекомендуем узнать, что необходимо для успешной рекламной кампании в Instagram, и убедиться, что ваша рекламная стратегия в Facebook четко выстроена.
И если после прочтения этого руководства вы осознали, что перед тем, как переходить к платной рекламе, вам необходимо пересмотреть свою социальную стратегию, загрузите наш бесплатный набор инструментов для социальных сетей, который поможет вам начать работу в новом направлении.
Маркетинг в Instagram: полное руководство
Прежде чем мы начнем, важно отметить, что Instagram предназначен для содержания в реальном времени. Чтобы оставаться актуальным среди своей аудитории, вам нужно вкладывать ресурсы, необходимые для регулярных публикаций.
Лучший способ удержать внимание подписчиков — это обновлять свой профиль в Instagram. Ниже мы расскажем, как создать и поддерживать успешный профиль в Instagram.
Если у вас его еще нет, загрузите приложение Instagram из App Store или Google Play Store. Вы можете просматривать контент на сайте Instagram, но не можете загружать его через компьютер. Для этого вам понадобится приложение.
Шаг 1. Откройте приложение Instagram и нажмите «Зарегистрироваться с iPhone» или «Отправить по электронной почте»
.Когда вы откроете приложение Instagram, у вас будет два варианта создания учетной записи Instagram для вашего бизнеса: Войти с помощью Facebook или Зарегистрироваться с помощью телефона или электронной почты .Обязательно укажите корпоративный адрес электронной почты, чтобы ваш профиль в Instagram не был связан с вашей личной учетной записью Facebook. (Поверьте, вы, , этого не хотите, !)
Шаг 2: Введите данные своей учетной записи.
В поле Полное имя, введите фактическое название вашей компании, чтобы ваш профиль был узнаваем для посетителей. Это имя отображается в вашем профиле; это не имя пользователя вашего аккаунта (или дескриптор для тех ребят из Твиттера).
Шаг 3: Выберите имя пользователя.
Имя пользователя — это имя, уникальное для вашего профиля, которое позволяет другим учетным записям взаимодействовать с вашим брендом.Имя пользователя HubSpot — @HubSpot.
Выберите имя пользователя, которое будет узнаваемо и легко найти. Если название вашей компании занято, постарайтесь сохранить первую часть названия вашей компании в своем имени пользователя. Примечание . Вы можете обновить свое имя пользователя позже в настройках учетной записи, поэтому не беспокойтесь, если вы захотите изменить его в будущем.
Оптимизация учетной записи Instagram
После того, как вы настроили основы своей учетной записи Instagram, пора оптимизировать ее. Выполните следующие действия, чтобы создать профиль, который люди будут видеть в своей новостной ленте каждый день.
Шаг 4: Выберите изображение профиля.
Фотография вашего профиля — это ваше первое впечатление на новых посетителей. По этой причине старайтесь, чтобы ваше изображение соответствовало вашему бренду и визуальным маркерам.
Попробуйте использовать свой логотип или другое знакомое изображение. Изображения профиля Instagram автоматически обрезаются по кругу, поэтому оставьте место в углах изображения.
Шаг 5: Далее — ваша биография в Instagram.
биографии в Instagram содержат максимум 150 символов, поэтому ваша цель — дать прямое и краткое описание того, кто вы и почему люди должны подписаться на вас.Расскажите аудитории о своем бизнесе, используя намек на личность. Биографии Instagram недоступны для поиска, поэтому не беспокойтесь о ключевых словах или хэштегах (о которых мы подробнее поговорим ниже).
В своей биографии вы можете побудить пользователей совершить определенное действие, например использовать определенный хэштег или посетить ваш веб-сайт. Ваша биография — единственное место, где вы можете использовать интерактивный URL-адрес и направлять трафик на внешний сайт.
По этой причине компании часто обновляют свои избранные URL, чтобы они соответствовали их последним сообщениям.Если вы решили добавить ссылку, обязательно используйте средство сокращения ссылок, такое как HubSpot’s Tracking URL Builder, или инструмент, такой как Bitly, Goo.gl или Linktr.ee, чтобы ваш профиль не выглядел загроможденным. Отслеживаемые URL-адреса также помогают лучше понять, какой объем трафика Instagram направляет на ваш сайт.
СоветPro: для будущих изменений нажмите кнопку Изменить профиль в своем профиле, чтобы изменить свою фотографию, имя, имя пользователя, биографию и URL-адрес.
Управление настройками Instagram
Наконец, давайте проверим настройки вашей учетной записи.В этом разделе вы сможете обновить контактную информацию, настройки конфиденциальности и многое другое.
Шаг 6: Измените настройки.
Щелкните три линии в верхнем правом углу вашего профиля, затем щелкните Параметры в нижней части окна. (Под своим именем пользователя вы увидите несколько ссылок, которые мы рассмотрим ниже.)
В настройках вы сможете изменять пароль, просматривать понравившиеся сообщения, включать уведомления и многое другое.Вот несколько вещей, которые вам следует проверить прямо сейчас.
Управляйте настройками своей истории — где вы можете управлять тем, кто может видеть и отвечать на ваши истории в Instagram (которые мы обсуждаем ниже). Мы рекомендуем разрешить всем вашим подписчикам просматривать ваши истории и отвечать на них, чтобы повысить заинтересованность бренда. В настройках нажмите «Конфиденциальность»> «История», чтобы получить доступ к элементам управления историей. (Вы также можете получить доступ к этому, щелкнув значок шестеренки в верхнем левом углу при публикации истории.)
Перейти на профессиональную учетную запись — это позволяет идентифицировать ваш профиль как бизнес-профиль.Функция Instagram Business Tools позволяет пользователям с легкостью связываться с вами, дает вам подробную информацию и позволяет продвигать ваш контент. У вашей компании должна быть бизнес-страница Facebook, чтобы переключиться на бизнес-профиль Instagram. В настройках нажмите «Учетная запись»> «Переключиться на профессиональную учетную запись», чтобы получить доступ к этим функциям.
Переключиться на бизнес-аккаунт или аккаунт автора — выберите этот параметр, войдите в Facebook и разрешите Instagram управлять вашими страницами. Выберите страницу Facebook, чтобы подключиться к своему профилю в Instagram.(Вы должны быть администратором страницы Facebook, чтобы соединить две платформы.)
Instagram автоматически импортирует релевантную информацию с вашей страницы Facebook для редактирования. Теперь у вас есть бизнес-профиль в Instagram. Не забывайте использовать функции, которые есть в этом типе аккаунта, например аналитику профиля.
Личная учетная запись — Здесь вы можете изменить свой профиль с общедоступного на частный. Instagram автоматически сделает ваш профиль общедоступным — мы не рекомендуем его менять! Как компания, вы хотите, чтобы пользователи видели ваши сообщения и следили за вашей компанией без каких-либо препятствий.В настройках щелкните Конфиденциальность> Конфиденциальность учетной записи и убедитесь, что он отключен.
Комментарии — этот параметр позволяет скрыть комментарии с определенными ключевыми словами или фразами. Для этого вы должны ввести определенные слова и фразы в свои настройки Instagram и включить эту функцию. Получать комментарии — это увлекательно и обнадеживающе, но некоторые комментарии могут идти вразрез с ценностями бренда или оскорблять вашу аудиторию. В настройках нажмите Конфиденциальность> Комментарии, чтобы обновить их.
Добавление дополнительных учетных записей Instagram — добавьте до пяти учетных записей и переключайтесь между ними без входа и выхода. Эта функция также позволяет нескольким людям одновременно входить в учетную запись. Чтобы добавить учетную запись, нажмите «Добавить учетную запись» в нижней части настроек. Введите имя пользователя и пароль учетной записи, которую хотите добавить. Чтобы переключаться между учетными записями, перейдите в свой профиль и коснитесь своего имени пользователя вверху экрана. Выберите аккаунт, на который хотите переключиться.
Теперь, когда вы создали и оптимизировали свой аккаунт в Instagram, пора начинать публиковать отличный контент. Instagram позволяет публиковать несколько типов контента, включая фотографии, видео и истории.
Давайте поговорим о различных типах постов в Instagram и некоторых передовых методах поощрения взаимодействия.
Изображения
Самый распространенный пост в Instagram — это пост с изображением. Публикуя изображения, делитесь разнообразными фотографиями. Разнообразие покажет, что ваш бренд разнообразен, и по-разному привлечет ваших подписчиков.
Также важно помнить, что пользователи Instagram ищут подлинные сообщения от брендов, а не откровенную рекламу. Постарайтесь запечатлеть культуру своей компании с помощью снимков образа жизни и закулисных работ. Не размещайте слишком много фотографий вашего продукта.
Пример. В Instagram Nike есть фотографии продуктов, но в большинстве из них показаны реальные спортсмены, концерты и другие типы контента, которые продвигают индивидуальность бренда Nike в целом.
Когда вы начнете знакомиться с платформой, вы увидите бесчисленное множество изображений, которые вы можете публиковать в своем аккаунте.Проявите творческий подход! Обратите внимание на любые концепции или стили, которые, по вашему мнению, подойдут для вашего бренда.
Для начала мы составили список из успешных типов изображений в Instagram .
Кадровые посты
Эти публикации позволяют взглянуть на ту часть вашего бизнеса, которую обычно не замечают. Важно, чтобы они не выглядели постановочными — аутентичность — ключ к успеху!
Пример: Aeronaut Brewing Company представила внутренний взгляд на культуру своей компании, продемонстрировав своих сотрудников на работе..
Репосты сотрудников
Отличный контент может быть прямо перед вами … в Instagram ваших сотрудников. (Просто не забудьте отметить или указать исходный постер.) Публикация фотографий ваших сотрудников — это простой способ сохранить подлинный контент и сделать ваш бизнес более человечным. Ваша аудитория не только будет взаимодействовать с вашим брендом, но и начнет «связываться» с вашими сотрудниками.
Пример. Фенуэй-парк часто репостит изображения, которыми поделились экипажи площадки во время подготовки стадиона.
Учебные должности
Образовательные посты предлагают полезные советы о том, как что-то сделать или приготовить. На фотографиях или видео инструкции обычно представлены таким образом, что им легко и быстро следовать.
Пример: популярная серия видеороликов «Вкусные рецепты» от Buzzfeed является образовательной, но очень интересной и простой в воспроизведении.
Посты влиятельных лиц
постов влиятельных лиц используют известность знаменитостей или известных общественных деятелей для продвижения вашего бренда.Эти сообщения часто включают изображение влиятельного лица, использующего ваш продукт или взаимодействующего с ним. Одно из главных преимуществ публикаций влиятельных лиц — привлечение внимания другой аудитории.
Пример: Goal Zero демонстрирует известного скалолаза и фотографа Алекса Хоннольда, использующего одну из своих зарядных станций на солнечной энергии. Goal Zero не только достигает своей аудитории, но и достигает 500 000 подписчиков в Instagram.
Мотивационные сообщения
Мотивационный пост сочетает в себе простой визуальный элемент с наложенной цитатой или вдохновляющим текстом.Эти сообщения побуждают вашу аудиторию и усилить ценности вашего бренда. Хотя они эффективны, старайтесь размещать их экономно, чтобы не выглядеть глупо. Такие приложения, как Quipio и Typic, могут помочь вам добавить текст к фотографиям в соответствии с принципами вашего бренда.
Пример: Foundr часто публикует мотивационные посты, чтобы побудить своих последователей из предпринимателей, владельцев малого бизнеса и маркетологов. Посты также соответствуют их миссии как деловой медиа-компании.
Пользовательский контент
Подобно репостам сотрудников, пользовательский контент (UGC) — это контент, подобранный вашими поклонниками и подписчиками.Ваши сообщения с тегами и сообщения с хэштегом вашего бренда — отличный источник пользовательского контента.
Отправка фотографий поклонников и подписчиков не только сделает оригинальный постер приятным, но и покажет, что вы действительно заботитесь о своих клиентах. Просто не забудьте указать исходное сообщение с тегом или в подписи. Чтобы репостить пользовательский контент, сделайте снимок экрана и обрезайте исходный пост или используйте приложение для репоста, такое как Repost for Instagram.
Пример. WeWork проводит ежегодную кампанию #DogsOfWeWork и объединяет лучшие заявки в годовой календарь.Хотя WeWork не публикует все изображения с тегами, их кампания помогает обеспечить неоценимый охват и заинтересованность.
Newsjacking (популярные праздничные сообщения)
Кажется, в эти дни на все «праздник». Такие мероприятия, как Национальный день братьев и сестер и Национальный день мороженого, привлекают большое внимание в социальных сетях. Присоединяйтесь к веселью, участвуя в местной, национальной или мировой тенденции. Публикация новостей — отличный способ разместить юмористический контент, связанный с беззаботными событиями.
Пример: Corridor Brewing отметила вернисаж Cubs. В этом посте американская сеть ресторанов познакомилась с популярным американским развлечением.
Захват и редактирование фотографий в Instagram
Теперь, когда мы изучили то, что вы можете публиковать в Instagram, давайте рассмотрим несколько способов убедиться, что ваш контент успешен. В отличие от других платформ социальных сетей, простой макет профиля Instagram заставляет вас сосредоточиться на качестве контента, а не на количестве.
Хотя это отлично подходит для взаимодействия, это также означает, что вы не можете скрыть посредственный контент. Сделайте все возможное, чтобы использовать изображения с высоким разрешением в своей ленте Instagram.
Квадратные изображения должны иметь размер 1080 x 1080 пикселей. Пейзажные изображения должны иметь размер 1080 x 566 пикселей, а изображения профиля — 1350 x 1080 пикселей. Независимо от того, какой размер вы загружаете, каждое изображение будет отображаться в виде квадрата в фиде вашего профиля.
Как сделать отличное фото на смартфон
Вы можете подумать Как мне сделать идеальный высококачественный снимок без высококачественной камеры ? Не стоит беспокоиться! Технология телефонных камер стала настолько развитой, что теперь может конкурировать с камерами за тысячу долларов.
Удивительные фотографии больше не ограничиваются профессиональными фотоаппаратами. Вы (да, вы!) Можете делать привлекательные фотографии, которые понравятся вашей аудитории, используя инструмент, который у вас уже есть в руках. Вот несколько советов по увеличению числа подписчиков и вовлечению в Instagram.
1. Следуйте правилу третей.
Чтобы мгновенно улучшить композицию фотографии, включите линии сетки камеры. Постарайтесь разместить объект на пересечении одного набора вертикальных и горизонтальных линий.Эта техника, известная как правило третей, популярна среди художников, иллюстраторов и фотографов.
Размещение объекта не по центру создает небольшой дисбаланс, который бросается в глаза вашему зрителю. Чтобы включить линии сетки (на iPhone), перейдите в Настройки > Фото и камера и включите Сетка .
2. Сфокусируйтесь на одном предмете.
Чтобы мгновенно улучшить композицию фотографии, включите линии сетки камеры.Постарайтесь разместить объект на пересечении одного набора вертикальных и горизонтальных линий. Эта техника, известная как правило третей, популярна среди художников, иллюстраторов и фотографов.
Размещение объекта не по центру создает небольшой дисбаланс, который бросается в глаза вашему зрителю. Чтобы включить линии сетки (на iPhone), перейдите в Настройки > Фото и камера и включите Сетка .
3. Воспользуйтесь отрицательным пространством.
Негативное пространство — это пустое пространство вокруг объекта. Оставьте негативное пространство вокруг объекта, чтобы привлечь внимание к желаемому фокусу вашего изображения и не дать ему выглядеть скучно.
4. Ищите интересные перспективы.
Люди привыкли видеть мир с уровня глаз. Для создания интересных и свежих фотографий используйте снимки с разных ракурсов. Измените перспективу съемки, чтобы запечатлеть вид с высоты птичьего полета или с высоты птичьего полета.Поэкспериментируйте с разными углами, чтобы по-новому взглянуть на общие достопримечательности.
5. Используйте симметрию и закономерности.
Человеческий глаз естественно притягивается к симметричным формам и объектам. Иногда лучше нарушить правило третей и центрировать сцену в кадре. Ведущие линии — еще одна более специфическая форма симметрии, которая притягивает взгляд к фотографии. Людей также привлекают узоры. Узор может быть искусственным, например, кафельный пол, или естественным, например, лепестками на цветке или виноградной лозой на стене.Чтобы сделать вещи по-настоящему интересными, разбейте узор на свой предмет.
6. Используйте естественный свет.
Стандартное верхнее освещение создает резкие тени и светлые участки, которые создают нежелательные темные и светлые области на фотографиях. Чтобы этого не произошло, по возможности используйте мягкий естественный свет. Попробуйте делать снимки рядом с окном, а для снимков на открытом воздухе за полчаса непосредственно перед закатом и после восхода солнца часто бывает наиболее яркое освещение, так как солнце находится низко над горизонтом.
Как добавлять фильтры и редактировать фотографии
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые фотографии выглядят так хорошо? Вероятно, это связано с тем, как он редактировался. Редактирование фотографий занимает всего несколько минут и может существенно повлиять на качество. Благодаря встроенным инструментам и фильтрам Instagram редактировать фотографии очень просто. Следуйте этим советам, чтобы фото вашего домашнего обеда выглядело как кулинарный шедевр.
Во-первых, начните с отличного фото (воспользуйтесь нашими советами выше).Никакое редактирование не может исправить фотографии, если они имеют плохую композицию или освещение.
Рассмотрите возможность использования других приложений для редактирования фотографии. Facetune 2 — это бесплатное приложение для редактирования, которое позволяет применять такие эффекты, как HDR и тональный контраст, а также настраивать яркость, контраст и насыщенность. VSCO также является еще одним популярным приложением для редактирования с многочисленными бесплатными фильтрами, которые напоминают популярные киностоки.
Шаг 1. Загрузите фотографию и выберите фильтр.
Когда вы загружаете отредактированное фото в Instagram, оно автоматически обрезает вашу фотографию до квадрата.Чтобы вернуть исходную ширину, нажмите значок с двумя направленными наружу стрелками. На этом этапе вы можете добавить дополнительные фильтры Instagram, но не сходите с ума. У каждого фильтра Instagram есть своя индивидуальность, которая может кардинально изменить фотографию.
Шаг 2. Затем попробуйте отрегулировать фото-люкс.
Согласно Instagram, «Люкс уравновешивает экспозицию и обеспечивает столь необходимую яркость» фотографиям. Lux make может сделать ваш образ более ярким и выделить детали.Для этого нажмите значок палочки вверху экрана и отрегулируйте уровень.
Шаг 3. Внесите последние изменения с помощью инструментов редактирования Instagram.
Нажмите «Изменить», чтобы настроить выравнивание, яркость, контраст, структуру и другие параметры фотографии. Когда все будет готово, нажмите «Далее», чтобы добавить окончательные сведения и опубликовать.
Видео
Instagram также позволяет загружать видео длиной не более минуты.
Вы можете загружать профессионально отредактированные видео со своего компьютера или видео, которые вы редактировали в мобильном приложении.Splice — это бесплатный инструмент для редактирования (от тех же разработчиков, что и GoPro), который позволяет вам вырезать несколько клипов и добавлять переходы, заголовки и музыку.
Видео из Instagram по умолчанию воспроизводит без звука . По этой причине убедитесь, что хотя бы первые несколько секунд ваших видео не нуждаются в звуке, чтобы их можно было понять. Вы можете использовать свою подпись или подсказывать зрителям включить звук.
Бумеранги
Откройте свой Instagram и коснитесь значка камеры в верхнем левом углу главного экрана.Это камера в приложении. Вы также можете получить к нему доступ, проведя пальцем вправо по экрану.
Обратите внимание на настройки внизу. Параметр «Нормальный», который используется камерой по умолчанию, позволяет делать фотографии. Вы увидите, что первая настройка справа — это Boomerang, для которого требуется трехсекундное циклическое воспроизведение видео вперед и назад. (Мы рассмотрим другие настройки позже в этом руководстве.)
Бумеранги позволяют придать необычный вид традиционному видео. Бумеранги созданы из серии фотографий и объединены в одно короткое повторяющееся видео.Такие сообщения подходят для таких ситуаций, как прыжки, поджаривание бокалов или хайфинг.
Вы также можете загрузить приложение Instagram Boomerang, чтобы иметь отдельное место для захвата видео с бумерангом.
Hyperlapse
У вас есть видео, которое слишком длинное для Instagram? Обратите внимание на Hyperlapse из Instagram, который позволяет объединять длинные видеоролики в более короткие и удобные для публикации материалы.
Создает плавное покадровое видео со встроенной стабилизацией. Чтобы создавать собственные видеоролики Hyperlapse, загрузите приложение и предоставьте ему доступ к камере.Коснитесь круга один раз, чтобы остановить и начать запись. Когда вы закончите запись, вы можете выбрать скорость воспроизведения от 1x до 12x. Сохраните окончательное видео Hyperlapse в фотопленку, чтобы загрузить позже.
Instagram Катушки
Reels, прямой конкурент вирусной сенсации TikTok, является одной из новейших функций Instagram. Пользователи могут создавать увлекательные 15 или 30-секундные циклы контента практически для любых целей. Быстрые обучающие программы, танцевальные соревнования и информационные видеоролики — все это находит свое место в Reels.
УReels есть своя собственная страница исследования, наполненная контентом, созданным с использованием этой функции. Здесь не будут отображаться обычные видео, изображения, истории и посты IG TV, поэтому у вашего бизнеса может быть прекрасная возможность увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с этим типом контента.
Как размещать сообщения в Instagram Reels
Шаг 1: Откройте функцию барабанов.
Коснитесь значка плюса в верхней части главного экрана. Затем нажмите «Катушки» в правом нижнем углу экрана.
Шаг 2: Измените настройки.
Есть пять настраиваемых параметров, которые вы можете настроить перед записью катушки.
Время
Выберите 15- или 30-секундную катушку.
Музыка
Выберите музыку из любимых исполнителей и жанров, выполнив поиск по песне или композитору в строке поиска.
Скорость
Создайте замедленную или ускоренную версию своего барабана, выбрав более медленный или более быстрый темп записи.
Эффекты
Примените любые фильтры или эффекты к записи Reel.
Таймер
Установите таймер для самозаписи катушки. Функция даст трех- или десятисекундный обратный отсчет до начала записи барабана.
Шаг 3: Запишите катушку.
Запишите свой первый клип с катушки, нажав значок с хлопушкой в центре экрана. Вам нужно всего лишь один раз нажать эту кнопку, чтобы камера начала запись. Нажмите кнопку еще раз, чтобы приостановить запись и переключиться на новую сцену.Чтобы узнать, сколько времени осталось для записи в барабане, проверьте индикатор выполнения в верхней части экрана.
Шаг 4. Доработайте барабан.
Нажмите стрелку вправо справа от значка с хлопушкой, чтобы просмотреть свою катушку. После просмотра вы можете вернуться к редактированию, щелкнув стрелку в верхнем левом углу. Если вас устраивает катушка, выберите «Поделиться» в правом нижнем углу экрана.
Шаг 5: Поделитесь своей катушкой.
Создайте заголовок для своего барабана и решите, где им поделиться.Варианты обмена включают:
- Поделиться на барабанах
- Поделиться в ленте
Поделиться на барабанах.
Здесь ваш барабан будет публично отображаться на специальной странице барабанов. Вы также можете включить кнопку «Также поделиться в ленту», чтобы опубликовать ленту в своей ленте. Отметьте людей, обрежьте изображение профиля для ролика или добавьте делового партнера с дополнительными настройками. Если вы еще не готовы опубликовать ролик, сохраните его как черновик, чтобы опубликовать позже.
Поделиться в Stories.
Здесь вы можете поделиться своей историей со своей историей, близкими друзьями или отдельными людьми, на которых вы подписаны.
Истории из Instagram
Instagram Stories позволяют пользователям публиковать сообщения с большей частотой, не перегружая и не забивая свой основной канал. Истории обычно содержат менее отточенные, более органичные изображения и видео. Как и в Snapchat Stories, ваша история в Instagram исчезает через 24 часа.
Истории — это подлинность.В то время как в вашей ленте Instagram должны быть отточенные фотографии, истории могут быть немного более экспериментальными. Используйте эту функцию, чтобы заглянуть за кулисы вашего бренда или продемонстрировать культуру вашей компании. У вас есть офис, в котором разрешено проживание с собаками? Делитесь фотографиями и видео с собаками из своей истории. Истории также являются полезным инструментом для демонстрации мероприятий в прямом эфире, которые проводит или посещает ваш бизнес, поскольку эта функция гораздо более чувствительна ко времени.
Как опубликовать историю в InstagramInstagram предлагает три варианта публикации в вашей истории.Вы можете коснуться камеры в верхнем левом углу, коснуться своей истории над лентой или просто провести пальцем вправо, чтобы получить доступ к камере.
По умолчанию ваша камера будет работать в обычном режиме, но давайте рассмотрим другие настройки камеры, о которых мы не говорили выше.
- Тип: Создает текстовое сообщение
- Музыка: связывает музыкальный клип по вашему выбору с изображением или видео.
- Live: захватывает и публикует контент в прямом эфире в вашем Instagram, чтобы ваши подписчики могли смотреть его
- Superzoom: добавляет анимированный зум к видео
- Фокус: фокусировка на объекте и размытие фона
- Hands-Free: позволяет снимать видео, не удерживая кнопку записи.
Как и в обычной телефонной камере, значок молнии управляет вспышкой, а значок стрелки переключает вид камеры между передним и передним.Instagram недавно добавил фильтры (например, в Snapchat), к которым вы можете получить доступ, нажав на улыбающееся лицо рядом со значком стрелки.
Шаг 1. Загрузите свою фотографию и добавьте фильтр.
Stories позволяют легко добавить индивидуальности вашему контенту! Проведите пальцем влево или вправо, чтобы получить доступ к фильтрам. Щелкните значок пера, чтобы выбрать цвет и добавить рисунок.
Шаг 2. Нажмите значок
Aa , чтобы добавить текст с клавиатуры.Значок улыбки позволяет добавлять местоположение, GIF, музыку, опрос и многие другие забавные функции.
Instagram также позволяет вам пометить другую учетную запись в своей истории, что является отличным способом связаться с другими компаниями и вашими подписчиками. Чтобы отметить кого-либо, введите символ @, а затем имя пользователя, которое вы хотите упомянуть. Это делает тег интерактивным, чтобы зрители могли перейти к профилю тегов. Вы получите уведомление, если вас упомянули в чьей-то истории.
Шаг 3. Опубликуйте свою историю.
Когда вы будете готовы к публикации, нажмите значок «Ваша история» или сохраните ее в фотопленке, чтобы опубликовать позже.Вы также можете нажать «Отправить», чтобы добавить в свою историю или отправить напрямую другим пользователям. Истории появляются в верхней части ленты Instagram и через изображение вашего профиля. Чтобы узнать, кто просматривал ваш контент, смахните вверх при просмотре истории.
Instagram Stories очень похожи на Snapchat — да, в Snapchat есть распознавание лиц и линзы (или фильтры). Но активная пользовательская база Instagram в сочетании с его возможностями поиска предоставляет прекрасную возможность для открытия бизнеса.Поэтому, если вам интересно, следует ли вашему бизнесу использовать истории, ответ — «да».
Как добавить основные моменты истории в InstagramInstagram Story Highlights — это истории Instagram, которые были сохранены после 24-часового лимита и опубликованы в профиле Instagram. Вы можете найти их в маленьких кружочках под биографией Instagram. Story Highlights — это фантастический способ продемонстрировать свои лучшие истории и временно опубликовать их в своей учетной записи, чтобы их могли видеть ваши подписчики.Это также полезные способы продемонстрировать продукты, услуги, рекламные акции и многое другое, поскольку ваши основные моменты могут включать ссылки на внешние сайты.
Instagram Story Highlights также может служить своего рода меню. Многие компании Instagram используют Story Highlights для публикации своих рабочих часов, текущих рекламных акций или продаж, информации о членах команды или магазине, закулисных видеороликов и т. Д. Поскольку основные моменты истории расположены в верхней части профиля Instagram, они практически являются продолжением вашей биографии.Instagram также позволяет добавлять обложки Highlight (размером 2000 x 2000 пикселей и соотношением сторон 1: 1), чтобы проиллюстрировать основные моменты вашей истории и сохранить ваш профиль в соответствии с брендом.
Есть несколько способов добавить основные моменты истории Instagram. Однако важно отметить, что вы не можете добавлять изображения или видео непосредственно в основные моменты истории. Ваши основные моменты истории должны быть ранее опубликованными (или в настоящее время живыми) или историями в Instagram, прежде чем вы сможете закрепить их в выделенном свете (или создать новый момент).
Один из способов создать и / или опубликовать в Story Highlight — использовать текущую историю Instagram.
Добавить фото из истории в Instagram
Шаг 1. Откройте текущую историю Instagram и щелкните значок сердца с надписью «Выделить».
На этом этапе Instagram спросит вас, к какому выделению вы хотите прикрепить историю, или попросит вас создать выделение, если у вас его еще нет.
Шаг 2. Отредактируйте выделение.
После того, как вы добавите историю в существующий Highlight (или используете его для создания нового), вы увидите, что Highlight появится в вашем профиле Instagram под своей биографией в Instagram.После публикации Story Highlights можно отредактировать, чтобы изменить изображение обложки, выбрать новое имя, удалить сообщения или даже добавить новые из вашего архива историй (о чем мы поговорим дальше). Чтобы отредактировать выделение, щелкните три точки внизу выделения истории и нажмите «Изменить выделение».
Добавить фото из архива Instagram
Вы также можете создавать или добавлять в Story Highlights из своего архива, где ваши истории в Instagram сохраняются по истечении 24-часового лимита.
Шаг 1. Доступ к архиву.
Вы можете получить доступ к своему архиву, коснувшись трех строк в правом верхнем углу вашего профиля и нажав «Архив». В ваш архив также входят сообщения, которые вы удалили из своего профиля в Instagram; для переключения между публикациями и историями нажмите «Архив» на верхней панели для раскрывающегося меню.
Шаг 2: Добавьте выделение.
Из своего архива вы можете выбрать старые истории Instagram, чтобы добавить их в основные моменты истории. Просто откройте заархивированную историю, нажмите «Выделить» в нижнем меню и выберите, в какое «Выделение» его добавить.
Highlights — это полезный способ привлечь вашу аудиторию, сделав временный контент постоянным в вашем профиле. Основные моменты истории также близки к вашей биографии в Instagram, что делает их заметными частями вашего профиля в Instagram. Используйте свои основные моменты истории, чтобы привлекать, информировать и радовать свою аудиторию в Instagram — так же, как это делает HubSpot.
Instagram в прямом эфире
Как мы уже говорили выше, в Instagram есть опция видео в реальном времени, которая позволяет вам обмениваться контентом в режиме реального времени. Чтобы запустить видеопоток в реальном времени, откройте камеру Instagram, перейдите к настройке «Прямая трансляция» и нажмите кнопку « Запустить Live Video».
Как только вы запустите прямую трансляцию, все подписчики, которые в данный момент находятся в приложении, получат уведомление о том, что вы в прямом эфире. Зрители в реальном времени также могут комментировать живое видео, используя встроенную функцию чата. Живое видео следует экономно использовать для демонстрации захватывающего контента в реальном времени или интересных моментов, таких как вопросы и ответы или откровения.
Одна картинка может стоить тысячи слов, но есть что сказать о контексте, который приносят слова.
Написание замечательных субтитров может быть сложной задачей, и поэтому мы придумали несколько советов, которые помогут немного ослабить это давление.
1. Не торопите процесс.
Напишите несколько черновиков и спросите мнение своих друзей или коллег. Да, ваш контент должен быть своевременным, но он также должен быть интересным. Instagram недавно изменил свой алгоритм, чтобы организовать ленту каждого пользователя, чтобы показать, что им, вероятно, будет интересно. Видимость каждого поста будет зависеть от количества полученных им лайков и комментариев. Найдите время, чтобы создать контент, который понравится вашим клиентам и привлечет их внимание.
2. Учитывайте длину заголовка.
Ваши подписи могут содержать до 2200 символов. (Для сравнения, Twitter допускает 140.) Независимо от длины, пользователи могут видеть только первые 3-4 строки каждой подписи. Им нужно нажать Подробнее… , чтобы увидеть остальные. По этой причине размещайте наиболее важный контент в начале подписи, чтобы он всегда был виден.
При этом не избегайте длинных подписей. Фактически, Instagram может быть отличным средством для повествования. Например, «Люди Нью-Йорка» пишут более длинные подписи с цитатами людей, которых они фотографируют.
3. Вступайте, вступайте в бой и еще раз участвуйте.
Всегда включайте в подпись призыв к действию. Поощряйте аудиторию ставить лайки, комментировать и делиться вашей фотографией.
Вы также можете использовать свою подпись, чтобы направлять людей на вашу биографическую ссылку, где они могут проверить новый продукт или сообщение в блоге. Просто не забудьте изменить ссылку, чтобы она соответствовала вашему последнему сообщению. Совет: используйте сокращенные ссылки отслеживания в своем URL-адресе, чтобы вы могли видеть, сколько трафика пришло из вашей учетной записи Instagram или конкретной публикации.
Добавьте геотег. Добавление геотега дает пользователям еще один способ найти ваш контент, что может повысить вовлеченность.
4. Найдите свой голос в Instagram.
У каждой социальной платформы свой голос. То, что работает Twitter, может не работать в Instagram. В Instagram сообщения в беззаботном, аутентичном тоне, как правило, работают лучше всего. Поэкспериментируйте с смайликами и другими забавными инструментами, чтобы придать вашему бренду особый вид. Не ожидайте, что с первого раза все сделаете правильно — может потребоваться время, чтобы заявить о себе бренд.
Если вы когда-нибудь сомневаетесь в том, что написать, сделайте это кратко. Между длиной подписи и вовлечением мало корреляции, но короткие подписи позволяют вашим визуальным элементам говорить за себя.
Хэштегов проникли в Интернет. Хештеги относятся к ключевым словам или ключевым фразам, которые пишутся без пробелов и предваряются знаком решетки (#). Они обычно используются для ссылки на события, конференции, поп-культуру, развлечения или повторяющиеся темы и являются отличным способом сделать ваш контент более заметным.
Первоначально популяризированные Twitter, теперь хэштеги есть во многих социальных сетях.
Использование хэштегов в Instagram
ленты Instagram постоянно меняются, что имеет смысл, учитывая, что 95 миллионов фотографий публикуются каждый день. При таком большом количестве контента вашу учетную запись может быть сложно заметить. Вот здесь и пригодятся хэштеги.
В Instagram хэштеги собирают сообщения от самых разных пользователей в один канал… хотя при поиске по хэштегам могут отображаться только общедоступные учетные записи.
Instagram позволяет пользователям легко и просто находить помеченный контент. При поиске слова или фразы на странице результатов поиска отображаются четыре части:
- Top, который отображает самые популярные учетные записи Instagram, хэштеги и местоположения, содержащие ваше ключевое слово (как правило, популярные учетные записи или аккаунты, на которые вы подписаны).
- учетных записей, который показывает вам лучшие учетные записи Instagram, содержащие ваше ключевое слово
- Теги, предлагающие популярные хэштеги, содержащие ваше ключевое слово, и количество других сообщений в Instagram, к которым поделились с этим хэштегом.
- мест — отображает ближайшие местоположения, содержащие ваше ключевое слово
Например, если вы планируете пометить свое сообщение тегом #coffee, вы можете пометить связанные хэштеги, например #coffeebar, #coffeeholic или #coffeehouse, чтобы расширить охват публикации.
Использовать хэштеги очень просто! Просто создайте хэштеги, используя символы, числа или смайлики; к подписи можно добавить до тридцати. Просто помните — ваша учетная запись должна быть общедоступной, чтобы ваши сообщения появлялись в каналах хэштегов.
Выбор хештега в Instagram
Как вы выбираете, какие хэштеги лучше всего подходят для каждого сообщения? Наш лучший ответ — провести мозговой штурм по связанным ключевым словам и изучить соответствующие тенденции, что на самом деле на самом деле проще всего в самом Instagram.
Начните с вкладки Explore (значок увеличительного стекла в нижнем меню). Там вы найдете популярные сообщения и увидите, какие хэштеги использовались.
Если у вас уже есть хэштег, вы также можете использовать эту страницу для поиска популярных и связанных хэштегов. Просто введите хэштег в строке поиска и отфильтруйте результаты по Теги , чтобы увидеть, сколько сообщений использовали этот хэштег, а также другие связанные хэштеги.
Попробуйте смешать общие, популярные хэштеги и конкретные хэштеги, чтобы увеличить охват и релевантность вашего сообщения.Также подумайте о создании собственного фирменного хэштега.
Многие компании используют свои собственные хэштеги для развертывания нового продукта, управления кампанией в Instagram, продвижения мероприятий и сбора пользовательского контента. Если вы хотите сделать это для своего бизнеса, убедитесь, что ваш не используется для других целей … а затем поощряйте свою аудиторию использовать это!
Форматирование хештега Instagram
А теперь давайте обсудим, как включить хэштеги в ваш контент.
Прежде всего, не рассылайте спам.Хештеги в подписи должны быть естественными. Старайтесь использовать от одного до четырех хэштегов, чтобы не перегружать аудиторию и не затруднять чтение подписей.
Если ваши хэштеги не сливаются с подписью, прикрепите их к концу или даже к первому комментарию. Они будут работать одинаково, где бы они ни находились.
Давайте рассмотрим несколько малоизвестных уловок для Instagram, чтобы максимально использовать возможности платформы. Мы рекомендуем загрузить последнюю версию приложения, чтобы продолжить.
1. Публикуйте в Instagram в лучшее время.
пользователя Instagram активны в любое время дня. Однако есть несколько оптимальных периодов времени для публикации в Instagram. Для максимальной вовлеченности лучшее время для публикации в Instagram в разных отраслях — 13 и 17 часов. Это часовой пояс вашей целевой аудитории. Многие пользователи, как правило, просматривают больше контента в нерабочее время в будние дни.
2. Свяжите Instagram со своей страницей в Facebook.
Уникальность Instagram заключается в том, что вы можете легко делиться своим контентом в других социальных сетях.
Мы не рекомендуем автоматически устанавливать ссылки на другие ваши социальные платформы, такие как Twitter и Facebook; То, что работает в Instagram, не всегда дает такие же результаты на других каналах, особенно когда вы начинаете работать. По этой причине адаптируйте свой контент для каждой платформы.
Однако привязка вашего Instagram к вашим другим социальным аккаунтам, таким как Facebook, действительно увеличивает количество людей, которые смотрят на ваши сообщения. Помните, что ваша страница в Facebook уже будет связана с вашим Instagram, если вы настроите бизнес-профиль в Instagram.
Если вы все же решите сделать это, перейдите в настройки Instagram и нажмите Связанные учетные записи в разделе Конфиденциальность и безопасность . Войдите в Facebook и выберите бизнес-страницу Facebook, на которую вы хотите создать ссылку. Затем в меню Share Settings логотип Facebook должен быть синим, чтобы указать, что общий доступ включен.
3. Просматривайте понравившиеся сообщения.
Вы можете увидеть все понравившиеся сообщения в меню настроек Instagram. (Помните, коснитесь трех строк в правом верхнем углу профиля и нажмите «Настройки» внизу.) Оттуда нажмите «Сообщения учетной записи, которые вам понравились».
4. Изменить порядок фильтров Instagram.
Чтобы повысить продуктивность, Instagram позволяет вам переупорядочивать фильтры, чтобы расположить наиболее часто используемые в начале. Чтобы изменить порядок или скрыть фильтры, откройте редактор Instagram. Прокрутите вправо и щелкните значок управления шестеренкой. Удерживайте три серые линии, чтобы изменить порядок фильтров, или снимите флажок, чтобы скрыть их.
5. Скрыть сообщения, в которых вы отмечены.
Если кто-то отметит вас в сообщении, это отобразится, когда вы нажмете на значок человека в меню под своей биографией в Instagram.Ваши подписчики тоже это видят.
Вы можете скрыть сообщение с тегами двумя способами. Один из способов — через каждую отдельную картинку. Откройте фотографию, которую хотите скрыть, и нажмите на три точки в правом верхнем углу. Нажмите Параметры фото , и оттуда вы можете выбрать Удалить меня из сообщения (удалить тег и полностью скрыть) или Скрыть из моего профиля (оставить тег, но скрыть в профиле).
Если вы не хотите постоянно проверять и удалять сообщения с тегами, вы можете вручную выбрать только те, которые вам нравятся.Для этого перейдите в Настройки Конфиденциальность Теги и отключите параметр Добавить автоматически . В дальнейшем вы будете уведомлены, когда кто-то отметит вас на фотографии. Когда это произойдет, нажмите на фотографию, на которой вы были отмечены, и выберите Показать в профиле .
На этом экране вы также можете вручную скрыть несколько фото и видео из своего профиля.
6. Сохраняйте фотографии и создавайте коллекции.
В Instagram много невероятного контента.Возможно, вы видели контент конкурентов, которому хотите подражать, или, может быть, вы нашли контент, созданный пользователями, который вы хотели бы перепостить. Как вы можете сохранить этот контент, чтобы получить к нему доступ позже? Что ж, Instagram упрощает это — благодаря сохраненному контенту.
В своей ленте Instagram вы можете лайкать, комментировать и отправлять сообщения. Вы также можете сохранить их, используя значок ленты в правом углу. Когда вы нажмете на нее, вы увидите всплывающее окно «Сохранить в коллекцию» в нижней части записи. Если сохраненное изображение или видео попадает в коллекцию, такую как контент пользовательского контента или источник вдохновения, вы можете создать коллекцию для этого контента.
Доступ к сохраненному контенту через свой профиль. Коснитесь трех горизонтальных линий в верхнем правом углу и щелкните Сохранено в списке. В разделе Все вы увидите весь сохраненный контент в хронологическом порядке. В разделе Коллекции вы найдете этот контент, организованный в Коллекции.
7. Используйте пользовательский контент.
Следить за своим Instagram может потребовать много усилий, особенно если вы одновременно управляете несколькими социальными сетями.Как я уже упоминал в начале этого руководства, для того, чтобы добиться успеха в Instagram, вы должны быть готовы публиковать контент и регулярно участвовать. Если это звучит устрашающе, не волнуйтесь; Я нашел идеальное решение для обоих — пользовательского контента.
Пользовательский контент (UGC) — это контент с изображением вашего бренда или продукта, который ваши клиенты, пользователи и подписчики публикуют в своих сетях. Пользовательский контент — фантастический пример сарафанного маркетинга, который помогает повысить узнаваемость бренда и увеличить количество конверсий.Еще лучше? Вы можете использовать этот контент для своих собственных сетей.
Есть несколько различных способов использования пользовательского контента. Некоторые бренды используют фирменный хэштег и просят своих клиентов использовать его при публикации информации о своих продуктах. Затем компания следует этому хэштегу, чтобы обнаружить новый контент, и спрашивает у человека разрешение поделиться своим изображением. Другие бренды проводят определенные кампании и конкурсы пользовательского контента, чтобы собрать сразу много пользовательского контента и «наводнить» подписчиков контентом, относящимся к конкретному бренду.
UGC-кампаний также не обязательно проводить в социальных сетях.Мой любимый пример пользовательского контента от бренда товаров для домашних животных Chewy. Все мы знаем, как животные любят коробки, и сотрудники Chewy тоже. Они поощряют клиентов размещать фотографии своих питомцев в коробках Chewy (серьезно — это написано прямо на коробке!), А Chewy делится ими в своих социальных сетях. Это не только дает команде Chewy по социальным сетям бесконечное количество нового контента, но и показывает потенциальным клиентам настоящие фотографии реальных клиентов и их милых питомцев.
Источник
8.Особенность гостевых поглощений.
Ваш менеджер по социальным сетям или управленческая команда заслуживают время от времени отдыхать! Подумайте о том, чтобы размещать в своем Instagram приглашенных «менеджеров» или о поглощении сотрудников. Эта стратегия позволяет вам смешивать ваш контент и предоставлять вашим подписчикам закулисный взгляд на то, каково это работать в вашей компании. (Или, если вы представляете клиентов, каково это — покупать у вашей компании.)
Instagram HubSpotLife делает это с сотрудниками HubSpot по всему миру.Каждый сотрудник берет на себя обязанности на день и демонстрирует свое рабочее место, хобби и другие аспекты своей жизни.
Источник
9. Сделайте свой Instagram интерактивным пространством.
Хотя лайки и комментарии являются важной частью взаимодействия с Instagram, есть и другие способы превратить ваш канал Instagram в пространство для взаимодействия с вашими подписчиками. Обратите внимание на эти советы:
- Проводите еженедельные или ежемесячные «Спросите меня о чем угодно» (AMA) с сотрудниками или руководителями, где подписчики могут оставлять вопросы в комментариях.
- Опубликуйте ежедневный обратный отсчет до выпуска продукта или события (например, INBOUND).
- Запустите конкурс, в котором подписчикам предлагается комментировать и / или делиться вашими публикациями в своих историях в Instagram в качестве методов входа.
- Размещайте информацию о своих продуктах и просите отзывы и обзоры в комментариях.
Это все стратегии по превращению вашего Instagram в более интерактивное, диалоговое пространство.
Давайте обсудим рекламу в Instagram. Реклама в Instagram предлагает брендам уникальную возможность взаимодействовать со своей аудиторией.Поскольку реклама Instagram появляется в фидах, как и любой другой пост, она не так очевидна или разрушительна, как обычная реклама. Они предоставляют естественный способ побудить пользователей узнать больше о вашем бизнесе или продукте.
Как создать рекламу в Instagram
Если вы когда-либо настраивали рекламу в Facebook, вы знаете, что нужно делать — настройка рекламы в Instagram выполняется через рекламную платформу Facebook.
Чтобы создать свое объявление, выберите текущую публикацию в Instagram, которую вы хотите улучшить, или создайте новую в Facebook Ad Manager.Если вы раньше не размещали рекламу через Facebook, вам сначала нужно создать учетную запись. Вам также нужно будет заявить права на свою учетную запись Instagram Business, чтобы связать ее со своей страницей в Facebook.
Чтобы получить свою учетную запись Instagram, перейдите в свой бизнес-менеджер и в левой части страницы наведите указатель мыши на меню, чтобы выбрать Аккаунты Instagram . Затем нажмите Заявить об учетной записи Instagram . Добавьте информацию о своей учетной записи и нажмите Далее .
Выберите цель и назовите свою кампанию.Хотя Facebook предлагает множество различных вариантов, лишь некоторые из них включают рекламу в Instagram в качестве опции. Чтобы убедиться, что вы на правильном пути, выберите любой из следующих вариантов:
- Узнаваемость бренда
- Вылет
- Трафик
- Установок приложений
- Помолвка
- Просмотры видео
- преобразования
После того, как вы выберете цель, вам будет предложено назвать свой набор объявлений.
Если вы выберете опцию Traffic , вам будет предложено выбрать пункт назначения для вашего трафика.Facebook позволяет выбирать между веб-сайтом и приложением.
Затем настройте таргетинг своего объявления на демографические и психографические факторы, такие как возраст, пол, местоположение, язык, работа, финансовое положение, поведение и связи. Вы также можете загрузить ранее использованные пользовательские аудитории.
Выберите Изменить места размещения под параметрами размещения и выберите Instagram под доступными платформами. Не забудьте этот шаг! В противном случае ваша реклама будет отображаться только на Facebook.Если вы хотите разместить свою рекламу только в Instagram, убедитесь, что не выбраны другие места размещения.
После того, как вы выберете Instagram в качестве места размещения, вам будет предложено установить бюджет и расписание для вашей рекламы. Установите дневной бюджет расходов или пожизненный бюджет для объявления и укажите даты начала и окончания кампании.
Если вы не укажете даты или пожизненный бюджет, ваше объявление будет показываться на неопределенный срок в соответствии с выделенным вами дневным бюджетом. Вы можете найти больше вариантов бюджета и расписания в меню Advanced Options , которое позволяет вам запланировать показ вашей рекламы в определенные часы дня или настроить ваше объявление так, чтобы оно приносило результаты как можно быстрее, используя тип показа «Ускоренный».Эта опция полезна для рекламы, ориентированной на своевременные события.
Затем настройте содержание объявления. Вы можете продвигать существующий пост или загружать новый контент для показа в качестве рекламы. Instagram позволяет создавать рекламу с одним изображением или видео, карусельную рекламу и сюжетную рекламу.
Чтобы увеличить количество показов рекламы, Facebook рекомендует использовать изображения размером 1200 x 628 для объявлений в новостной ленте и 1080 x 1920 для сюжетных объявлений. Facebook также рекомендует ограничить текст на миниатюре изображения или видео.
Как только ваше рекламное объявление будет загружено, разместите заказ и начните запускать свою первую рекламную кампанию в Instagram!
Сколько стоит тратить на рекламу в Instagram?
Сколько вы вкладываете в рекламные кампании в Instagram, должно быть связано с целью вашей кампании.
Если вы пытаетесь собрать больше потенциальных клиентов, подумайте о цене за лида и о том, как она соотносится с другими каналами и пожизненной ценностью вашего клиента (CLV).