Яндекс директ таргетированная реклама – Яндекс.Директ

Содержание

Таргетинг в контекстной рекламе: как настроить в Я.Директ

Секрет эффективной рекламы – точное попадание в целевую аудиторию и предложение именно того, что ей нужно. Сегодня обсудим первую часть – «прицеливание». Разберем настройки таргетинга в Яндекс.Директе.

Временной

Первое, что можно сделать в общих настройках кампании, – ограничить время показов. По умолчанию это 24 часа. Часто менять это не требуется, потому что потенциальные клиенты могут искать услуги когда угодно, в том числе и в нерабочее время.

Когда нужны ограничения:

если рекламируются услуги, которые клиент не хочет или не может ждать;
если кампания создается специально для определенного времени. Примеры: в нерабочее время запускаем предложение «Оставь заявку вечером, получи утром скидку», акцию типа «С 15:00 до 17:00 скидка 20 %»;
если две кампании тестируются «шахматкой» – час одна, час другая.

Дополнительная возможность – сделать корректировки ставок по времени, например уменьшить в выходные, увеличить в дни и часы наибольшего количества обращений и т. д.

Географический

Если не выставить регион, бюджет гарантированно сольется нецелевыми кликами. Поэтому нужно обязательно задавать географический таргетинг в контекстной рекламе хоть на поиске, хоть в сетях.

Если регионов несколько, можно задать корректировки ставок от минус 90 % до плюс 1200 %.

По умолчанию стоит галочка у опции «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявления на поиске будут показываться тем, кто ищет рекламируемое в регионе, указанном в настройках, но находится при этом в другом. Например, пользователь из Екатеринбурга ищет товар в Москве.

Если кампания ведется в РСЯ, галочка обеспечит показы тем, кто регулярно находится в заданных настройками регионе, но сейчас пребывает в другом.

Демографический

Таргетинг в контекстной рекламе по полу и возрасту можно задать в виде корректировки ставки прямо на уровне кампании.

Диапазон – от -100 до +1200 %. То есть можно вообще исключить показы неподходящей, например, по возрасту аудитории, чтобы экономить бюджет.

Возможные проблемы заключаются в том, что система не всегда способна верно определить пол и возраст, и представители разных групп могут принимать разное участие в процессе покупки. Предположим, что в основном покупают товар люди старше 45 лет, но может быть такое, что они его только оплачивают, а находят товар и выбирают те, кому, скажем 18–25 лет. С полом может быть то же самое. Поэтому с корректировками лучше проводить эксперименты.

По устройствам

В Яндекс.Директе таргетинг по устройствам представлен корректировкой ставки от -50 до +1200 %. Полностью отключить показы, например на мобильных, невозможно.

Опция может быть полезной, если:

сайт не адаптирован к мобильным устройствам;
товары/услуги чаще ищут на мобильных.

Еще одно решение для мобильных – создание для них специальных объявлений. Для этого нужно просто поставить галочку напротив «Мобильное объявление».

Мобильное объявление отличается лаконичностью. К нему можно добавить быстрые ссылки и визитку, чтобы позвонить в один клик.

По ключевым словам

Классический способ таргетинга в контекстной рекламе на уровне группы объявлений – ключевые слова. Работает на поиске и в сетях.

О том, как собирать ключи для поиска и РСЯ, я писал вот здесь. Напомню кратко.

Для поиска нужно:

выбирать ключевые фразы с разной частотностью;
при необходимости использовать операторы;
искать синонимы, жаргонные названия, вариации транслита и т. д., то есть копать вширь, а не только вглубь.

Для РСЯ нужно:

подбирать ключи с высокой и средней частотностью;
использовать операторы, только если это критично для смысла;
обращать внимание на то, что отсеивалось в поисковых кампаниях и что полезного может быть в смежных тематиках.

Автотаргетинг

Пожалуй, самый быстрый вариант, позволяющий настроить таргетинг в Яндекс.Директе, – это доверить подбор ключевых фраз самой системе, то есть использовать автотаргетинг. Он применим в сетях и на поиске.

Если его включить, то ключи подбираются на основе анализа целевой страницы и продуманных текстов объявлений.

Такой метод можно использовать не только для скоростного запуска, но и в случае творческого кризиса, когда вся семантика кажется выбранной.

Поведенческий

Поведенческий таргетинг актуален для рекламных сетей. Объявления показываются людям, интересам которых отвечают. Учитываются и долгосрочные, и сиюминутные интересы. Раньше учет поведения пользователей можно было отключить в настройках кампании. То есть была возможность показываться только по контенту страниц. Теперь этого нет. Учет интересов ведется всегда.

Аудиторный

Настроить показы можно на определенные сегменты из Яндекс.Аудиторий или Метрики.

Сервис Яндекс.Аудитории предлагает впечатляющие возможности таргетинга.

Офлайн-данные. Можно просто выгрузить из CRM нужный срез базы клиентов по мобильным номерам или почтовым адресам, чтобы настроить для них рекламу спецпредложения.
Сегмент Метрики. Достаточно выбрать накопленные нужные параметры.
Аудитория мобильного приложения. Данные берутся из сервиса AppMetrica.
Геолокация. Точно «прицелиться» можно, задав местоположение радиусом или построив на карте полигон, где часто бывает, живет или работает целевая аудитория.
На основе пикселя. Помогает поймать тех, кто видел баннер, даже если не кликал.
Look-alike. Система ищет аудиторию, похожую на заданный сегмент.

Для создания сегмента нужно авторизоваться в сервисе Яндекс.Аудитории и добавить или выбрать нужные данные.

Похожие аудитории помогают найти новых клиентов, а остальные варианты рассчитаны на тех, кто уже взаимодействовал с рекламодателем офлайн или онлайн.

Ретаргетинг

Реклама для тех, кто уже был на сайте, называется ретаргетингом, показывается в РСЯ.

Чтобы создать такое условие показа, в Директе есть три пути:

задать цели в Метрике;
создать сегменты в Метрике;
использовать сегменты из Яндекс.Аудиторий.

Последние два варианта относительно новые, поэтому первый, пожалуй, используется чаще. Цель может быть любой:

покупка;
переход на карточку товара;
заказ обратного звонка;
просмотр 5 страниц;
регистрация и т. д.

То есть любое действие, которое коррелирует с лидами или приносит их.

Использоваться могут данные как о достигнутых, так и о несовершенных действиях. Например, можно показывать рекламу тем, кто начал оформлять заказ, но не закончил.

Вот базовая информация о видах таргетинга в Директе. Остается лишь упомянуть, что это разнообразие можно и нужно комбинировать, что открывает просто потрясающие возможности.

vedenie-yandex-direkt.ru

Реклама на Яндексе

Геотаргетинг на регионы России

Возможность настройки геотаргетинга на субъекты и города Российской Федерации

Локальный географический таргетинг

Таргетинг по координатам: показы пользователям, которые находятся рядом с нужной точкой на карте — с возможностью расширить охват на тех, кто регулярно бывает неподалёку

Социально-демографический таргетинг

Позволяет выбрать пользователей по категориям: «пол», «пол и возраст», «пол, возраст и уровень дохода»

Поведенческий ретаргетинг

Показы тем, кто уже посещал сайт рекламодателя или определенные разделы сервисов Яндекса

Поисковый ретаргетинг

Показы только тем пользователям, которые задают в поиске Яндекса тематические запросы

Сегменты из Яндекс.Аудиторий

Таргетинг на пользователей из клиентской базы рекламодателя. С возможностью расширить охват сегментами похожей аудитории

Аудиторные интересы

Реклама будет показываться тем, кто посещает сайты выбранной рекламодателем тематики

Таргетинг по категориям пользователей

Позволяет выделить аудиторию с определённым образом жизни: например, топ-менеджеров, путешественников или домохозяек.

Кастомные таргетинги

Показы по целевой группе аудиторных сегментов (по сведениям Яндекса)

Таргетинг по устройствам и ПО

Реклама может быть показана на компьютерах, планшетах и смартфонах: при этом показы на планшетах комбинируются либо с показами на смартфонах, либо с показами на компьютерах

Light TV viewers (LTV)

Таргетинг на пользователей, которые мало или совсем не смотрят телевизор: он поможет дотянуться до тех, кто, скорее всего, не увидит телерекламу

Heavy TV viewers

Таргетинг на пользователей, которые много смотрят телевизор: более шести часов в неделю

Таргетинг по параметрам мероприятия

Таргетинг по мероприятиям на Яндекс.Афише. Параметры определяются сервисом

Таргетинг по жанрам музыкальных произведений

Вы можете выбрать любителей определённых жанров: рока, рэпа, шансона, электронной, популярной или лёгкой фоновой музыки

yandex.ru

Директ станет единым сервисом медийной и контекстной рекламы — Новости рекламных технологий Яндекса

Директ станет единым сервисом медийной и контекстной рекламы

23 января 2018

Через Яндекс.Директ скоро можно будет управлять медийной рекламой. Первым делом мы добавим в интерфейс новый тип кампаний для размещения баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы. Закрытое бета-тестирование таких кампаний уже в процессе, а публичный запуск запланирован на 1 марта. Продукт будет доступен в России, Казахстане, Беларуси и других странах, где работают рекламодатели Директа.

Директ продолжит развиваться как многофункциональная платформа, которая не только помогает растить продажи, но и обеспечивает полноценную поддержку бренда. В течение года в интерфейсе станут доступны все ключевые медийные форматы, которые предлагает Яндекс (в том числе премиальная видеореклама).

Начнем с ответов на важные вопросы

Что будет с Яндекс.Дисплеем? Переезд медийных продуктов в Директ будет постепенным, так что говорить о полном закрытии Дисплея еще рано. Не переживайте, сервис продолжит работать, доступы к нему сохранятся, все заказанные размещения пройдут по плану.
Будут ли изменения в API Директа? Будут, в API появится возможность работы с медийными кампаниями. Мы обязательно вернемся к вам с подробностями и заранее встретимся со всеми партнерами, которым нужно подготовиться к запуску.

Медийная реклама — один из ключевых проектов Директа на 2018 год

После запуска специалисты получат удобный сервис «одного окна» для работы с рекламными продуктами Яндекса, а бизнесы — доступ к форматам, которые раньше были на виду только у небольшой группы профессионалов.

Надеемся, что в привычном интерфейсе Директа рекламодателям будет удобнее сочетать разные форматы, пробовать новое и выстраивать полноценную коммуникацию на всех этапах воронки продаж.

Кроме того, объединение разных рекламных продуктов в одном интерфейсе может подстегнуть развитие рынка и обмен знаниями в отрасли.

Мы не случайно начали перемещение медийной рекламы в Директ с аукционного продукта, в котором рекламодатель контролирует условия и стоимость показов с помощью гибких стратегий и точного таргетинга. Автоматическое управление размещением рекламы (программатик) делает рекламный рынок динамичным и прозрачным, а коммуникации адресными и эффективными. Уже с марта Директ станет единым интерфейсом для программатик-закупок медийной и контекстной рекламы на Яндексе и в РСЯ.

Что умеют наши медийные продукты

Современная медийная реклама привлекает только нужную вам аудиторию. Вот лишь несколько её суперспособностей:

1. Сегментация аудитории. Разнообразные виды таргетинга позволяют отбирать аудиторию по важным для вас параметрам.

Показы можно настроить с учетом географии, уровня дохода потенциальных клиентов, их профессии, интересов и так далее. Гиперлокальный таргетинг позволяет нацелиться даже на отдельные районы или здания на карте.

Чтобы точнее попасть в целевую группу, вы можете указать тип интереса (долгосрочный или краткосрочный, «горячий»). Например, некоторые люди стабильно интересуются недвижимостью и ремонтом в Москве, но есть и пользователи, которые буквально пару дней ведут активные поиски. К этим двум типам аудитории можно обращаться с разными сообщениями и задавать для них разную стоимость тысячи показов.

Благодаря интеграции с сервисом Яндекс.Аудитории, вы можете собирать сегменты для таргетинга по собственным данным. Например, использовать клиентскую базу из CRM-системы.

Разумеется, для медийных баннеров доступен ретаргетинг. А ещё вы можете расширять охват рекламной кампании, выбирая пользователей, которые похожи по поведению на ваших клиентов. Или собрать с помощью пикселя пользователей, видевших баннер, и продолжить коммуникацию с ними.

Это далеко не все таргетинги. Дальше больше.

2. Кросс-девайс. Наши рекламные продукты умеют «узнавать» одного и того же пользователя на разных платформах: на смартфоне, компьютере, планшете и Smart TV. Это позволяет оптимизировать охват и частоту показов. И, конечно, точнее подбирать рекламу по интересам.

3. Оплата только за проверенные показы. Стандарты проверки видимости рекламы в Яндексе вдвое строже международных. И мы уже много лет боремся с различными типами фрода, пресекая манипуляции ботов и мошенников.

Мы планируем добавлять все новые настройки так, чтобы структура интерфейса не усложнялась и работать было только удобнее. Надеемся, когда медийные продукты окажутся в общем доступе, вы быстро оцените их преимущества и эффективность.

Мы еще расскажем подробности о новых продуктах, stay tuned.

yandex.ru

Таргетинг Яндекс Директ: как настроить таргетинг в Директе, временной таргетинг Директ, геотаргетинг в рекламной кампании.

Все еще верите в чудеса? Лучше изучайте Яндекс Директ!

Таргетинг Яндекс Директ — технология, позволяющая точно определить целевую аудиторию, для которой предназначены объявления рекламной кампании. Интересы пользователя анализируются на основании их запросов в поисковике, местоположения, часового пояса. Как настроить таргетинг в Директе? Для начала стоит определиться с понятием таргетинга. Простыми словами — это назначение целей. Исходя из этого он подразделяется на геотаргетинг, поведенческий таргетинг и временной таргетинг Директ. Каждый из вариантов использования имеет ряд тонких настроек, которые делают ваше объявление максимально выгодным для бюджета и увеличивают конверсию проекта. Таргетинг от Яндекс Директ имеет высокие показатели эффективности и пользуется заслуженной популярностью среди рекламщиков.
Поведенческий таргетинг Яндекс Директ

базируется на конкретных предпочтениях пользователя, а именно: поиск определенных товаров или услуг. В соответствии с ними будут формироваться и варианты показа контекстных объявлений на площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ). К примеру, вы искали информацию о новых телевизорах Samsung. При посещении сайтов, которые входят в РСЯ, вам будут показаны объявления различных магазинов, торгующих нужным товаром и воспользовавшихся функцией поведенческого таргетинга. Поведенческий таргетинг поможет значительно увеличить целевую аудиторию, а значит и повысить конверсию.
Геотаргетинг в Директ позволяет точно определить, кому вы хотите показать свое объявление. Согласитесь, несколько нелогично показывать рекламу московского магазина жителям Екатеринбурга. Разве что, если вы не торгуете неким штучным товаром, которого просто нет в других регионах. Если вы имеете в распоряжении крупную сеть и возможности быстрой доставки, стоит продумать, реклама в каких регионах будет вам наиболее выгодна. Крупные мегамаркеты предоставляют свои услуги в большинстве региональных городов, но если вы работаете только на Москву, нет смысла тратить значительные суммы на показы объявления заведомо нецелевой аудитории.

Временной таргетинг Директ — еще одна фишка от Яндекс. Вы можете собственноручно выбрать часы и дни недели, когда объявление будет транслироваться пользователю. По умолчанию в настройках указано Московское время, но его всегда можно сменить на нужный часовой пояс. Временной таргетинг Яндекс Директ учитывает даже праздничные дни, которые приходятся на день недели, ранее не запланированный для показов, а также рабочие выходные. Учитывая исследования аудитории в зависимости от возраста, пола и времени, таргетинг в Директе позволяет показать объявление наиболее подходящей аудитории.
Все еще не знаете, как настроить таргетинг в Директе? Не хватает времени и опыта? Запустим рекламную кампанию для вашего сайта с учетом всех современных технологий показа!

www.advertme.ru

Секреты контекстной рекламы на Яндекс Директ

4.10.2014 // Ольга Бурцева

Доброго дня, читатели и гости блога «Бизнес-онлайн». Секреты контекстной рекламы Яндекс. Директ изучают сегодня все, кто ведёт свой бизнес в Интернет. Использовать контекстную рекламу в интернете в своих целях легко, но эффективно порой не получается.

Три года назад один мой знакомый сказал: «Я не хочу ждать ещё 10 лет, чтобы стать богатым». Он начал изучать секреты контекстной рекламы в Интернете.

В итоге сегодня он оказывает услуги по настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов. Вот почему вместо того, чтобы мечтать о больших доходах на вводе капчи и просмотре рекламы за деньги, надо начать изучение секретов и фишек контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

Где показываются объявления Яндекс.Директ

О контекстной рекламе, скорее всего, знают все. В силу того, что мы постоянно сталкиваемся с рекламой в поисковой выдаче Яндекс и на сайтах партнёров. Где, наряду, с результатами запроса выдаются рекламные объявления — это и есть контекстная реклама (текстовые или тексто-графические блоки объявлений).

Цель рекламы — это приводить клиентов за такую цену, чтобы мероприятие было рентабельным.

Реклама на поиске

Если посмотреть на страницу выдачи ПС, то мы увидим, что поисковая контекстная реклама располагается в трёх местах.

1. Спецразмещение (3 объявления) — размещены вверху страницы, это самые конкурентные.
2. Гарантированные объявления (4) — внизу на странице.

На размещение в этих блоках влияет CTR и цена за клик (аукцион). Попасть в эти блоки размещения — главная задача рекламодателя.

3. Динамические показы на 2, 3 и других страницах выдачи — это объявления, которые не попали в гарантированные и спецразмещение.

Бывает, что при точных запросах пользователя, например, швейцарские часы, рекламный блок, в данном случае от Яндекс.Маркет, показывается справа от результатов поиска. При этом объявления — спецразмещение и гарантированные показы — пропадают.

РСЯ

Также мы наблюдаем рекламу на поисковых сайтах (партнёров Яндекса) — это ВК, mail.ru, Рамблер … и объявления на партнёрских сайтах (РСЯ). Почему? Ответ прост. Многие сайты размещают у себя блоки контекстной рекламы, чтобы заработать онлайн.

У этой рекламы (РСЯ) два принципа показов: поведенческий таргетинг — основан на том, что искали пользователи в ПС Яндекс (по запросам) и тематический таргетинг (БПФ), где ваши рекламные объявления показываются преимущественно на тематических сайтах.

Кто не знает, РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекса. Эту кампанию, или точнее сказать, кампании (с поведенческим фактором и без) надо настраивать отдельно или параллельно рекламе на поиске. Для новичков РСЯ — это хороший вариант для старта и практики, так как проще, нет прямой зависимости от CTR, кармы домена и прочих нюансов, в РСЯ качественные площадки (по сравнению с КМС), легче пройти модерацию…

Это была вступительная часть, а сейчас перейдём к особенностям работы в Яндекс.Директ.

Как работает Яндекс.Директ

1. Способ оплаты рекламы в Яндекс.Директ — это определённая цена за клик. Проще говоря, рекламодатель платит только тогда, когда кто-то «кликает» на объявление. Пожалуй, это самый популярный способ оплаты, потому что рекламодатель платит за совершённое действие. Этим контекстная реклама отличается от таргетированной и баннерной, где есть оплата за показы.

2. Объявления контекстной рекламы в поисковой выдаче и на сайтах партнёров, строго соответствует запросу пользователя. Например, если пользователь вводит запрос «Купить Айфон 6», ему будут показаны объявления по данному вопросу.

3. Формат объявления на поиске: заголовок 33 символа, описание 75 символов. Заголовок — это 30% успеха, а описание объявления — 20%. В большинстве случаев пользователя в интернете притягивает именно заголовок, который совпадает с поисковым запросом, это относится к поиску. Уделите ему должное внимание. Также правильно составленный заголовок и описание значительно повышают качество аккаунта, релевантность объявления, CTR — кликабельность, что крайне важно

4. Формат объявления в РСЯ: заголовок — задача которого, привлечь к объявлению внимание. Планируя, тестируя заголовки и описания не забывайте о ЦА, эмоциях и смежных темах. Дополнительно, про рекламные объявления и их оптимизацию для РСЯ читайте здесь.

Описание объявления (ODC: оффер — предложение, дедлайн — ограничение по товару и времени, призыв к действию — заказывайте, жми!)
Фото — как правило, это изображение товара. Минимальная ставка с использованием изображения 3 р.
Ссылка на сайт, быстрые ссылки (4), яндекс-визитка. Обязательно, если есть возможность, пользуйтесь всеми возможностями, которые нам даёт при настройке рекламной кампании Яндекс.Директ, с целью стать заметнее и выделиться среди конкурентов.

5. Лицензирование и гарантийные письма.

Внимательно изучите правила о рекламе на Яндекс.Директ. Каждый хочет зарабатывать и размещать свои объявления, но законы РФ о рекламе, на то и законы, чтобы их выполнять. Яндекс предоставляет все правила для изучения онлайн.

Ознакомиться подробно с ними можно здесь или здесь.

6. Модель аукциона. Система показа объявлений в выдаче поисковой системы Яндекс происходит по модели аукциона. Если сказать в двух словах, то это цена клика умноженная на CTR.

О модерации

Пробуйте проходить модерацию ночью, хотя это часто не помогает.
Требуйте лицензию и сертификаты у рекламодателей, если это партнёрский продукт/курс.
Обращайте внимание на копирайтинг в футере продающего сайта. Так, на лендингах, должны присутствовать — ИНН / КПП, ОГРН, адрес, политика конфиденциальности.

Меняйте изображения (в РСЯ), быстрые ссылки — часто они просто неправильно составлены или допущены орфографические ошибки.
Не используйте заголовки со словами реплика, копия, лучший, самый, продвинутый и другие превосходные формы.
Обращайте внимание на подсказку в личном кабинете (аккаунте) Я. Д. — причина отклонения.
Звоните напрямую в службу поддержки Яндекса (8 800 234-24-80), просите объяснить почему не проходят объявления и исправляйте.

По каким принципам ранжирует объявления Я. Д.

На самом деле сделать идеальную РК с первого раза не удаётся ни одному специалисту. РК — это волна успеха и падения, необходимость сплит-тестирования объявлений, различных стратегий, постоянного анализа кампании и конкурентов.

1. По вашей ставке за клик и ставке конкурента (аукцион).

Для новой рекламной кампании и домена, прогнозируемая ставка на поиске, как правило, выше, так как CTR ещё не рабочий, вам дают так называемый бонус. В РСЯ — такая же «политика» Я.Д.

2. По показаниям рейтинга кликов — CTR.

Как известно, CTR — это главный параметр качества, он влияет на показ объявлений и ставку. Чем выше CTR, тем ниже соответственно плата за клик. Так Яндекс. Директ поощряет рекламодателей за хорошо настроенную кампанию. CTR считается как для ключевого слова, так и для всей рекламной кампании в целом за последние 28 дней.
Чем выше CTR, тем больше и сам Яндекс заработает на ваших объявлениях. Поэтому бывает, что в спецразмещение попадают объявления с высоким CTR, но меньшей ценой за клик, относительно первого места (аукцион).

CTR в РСЯ также важен, ведь здесь тот же аукцион, но меньше, чем на поиске. Существует много стратегий, которые надо тестировать, исходя из вашего оффера и средств на рекламу. Где рекламодатель, к примеру, играет с ценой за клик. [Пример, моей статистики РСЯ по двум объявлениям.]

На показатели CTR влияют: заголовок, описание объявления, домен, изображения в РСЯ, быстрые ссылки, минус и подобранные ключевые фразы, общая качественная настройка РК, цена за клик.

Следите, чтобы ваше рекламное объявление строго отвечало на запрос пользователя, а это правильный подбор и группировка (пересечения) семантического ядра, составление релевантного объявления (вести оно должно пользователя строго! на релевантную страницу сайта: лендинг, на страницу-прокладку, конкретный товар в интернет-магазине).

3. По истории домена.

Это предыдущие РК по конкретному домену в Яндекс.Директ. В связи с этим, лучше использовать чистый домен. Чем выше эффективность и качество рекламных кампаний, тем чище карма домена и как следствие, ниже цена за клик.

Прочитайте статью — как сделать фреймовую страницу на новом домене для РК, если вы рекламируете партнёрские товары.

4. По истории аккаунта.

Это ваша история ведения предыдущих рекламных кампаний в Директе.

[Пример на скриншоте с одного из моих аккаунтов]

5. По истории конкретной кампании.

Если коротко, то чем качественные составлена РК, тем дешевле со временем вам обходится.

6. Добавлю релевантность объявления и страницы ключевой фразе — это показатель качества. Полностью закавыченная РК, как правило, обходится дороже.

7. Кросс-минусовка (переминусовка/пересечение ключевых фраз) и удаление дублей.

Влияет на CTR объявления и снижает стоимость клика. Я пользуюсь сервисом [http://ppc-panel.ru], но сделать это можно и в Директ.Коммандере (ключевые фразы => корректировка фраз, пересечения и удаление дублей). Зачем это нужно, читайте по ссылке выше PPC-Panel.

О быстроте сделки / запроса

Условно запросы можно разделить на горячие, тёплые, холодные и косвенные. Горячий запрос направлен на бренд или намерение купить, это обозначает, что человеку какой-то товар, услуга нужна прямо сейчас, например, открыть! дверь, купить! шины 25 декабря или эвакуатор. В этом случае продажа происходит «в лоб», мгновенно. Это и есть «горячий запрос». Соответственно принятие решения по тёплым, холодным (любопытные) и косвенным (смежные, околоцелевые) запросам откладывается на время. Может на завтра, а может и на месяц.

Кто продвигает «горячие» запросы на поиске целесообразно размещаться на верхних позициях, выбирать ручное управление кампанией и при достаточном количестве средств — стратегию «Наивысшая доступная позиция» или «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещение» и «гарантии», чтобы сэкономить средства. Кстати, экономить можно покупая купон для рекламы в Директе.

Выводы: сегодня бизнес в сети активно развивается, а реклама является главным двигателем продаж. Чем качественнее и эффективнее она настроена, тем легче обеспечить привлечение клиентов, продвижение товаров и услуг в Internet. Это была 1 часть. Продолжим поэтапное изучение секретов контекстной рекламы в следующих статьях. Не пропустите.

Кстати, изучение рекламы на Яндекс.Директ я начала с этого гениального курса Андрея Цыганкова. Поэтому советую вам приступить к его изучению и работать на себя!

<< Контекстная реклама на Яндекс. Директ.>>

Контекстная реклама яндекс директ для начинающих

Здравствуйте уважаемые читатели блога. В интернете я нашел достаточно много противоречивой информации о таком популярном виде привлечения покупателей, как контекстная реклама яндекс директ для начинающих. Одни пользователи делятся негативным опытом работы с подобной системой, другие хвалят создателей проекта.

Проанализировав причины неудач рекламодателей-новичков, я сделал выводы, что главной предпосылкой безуспешной рекламной кампании в yandex direct оказались сами пользователи, которые по тем или иным причинам не смогли разобраться в гигабайтах информации о том, как настроить и вести кампанию самостоятельно, как подобрать ключевые слова и создать эффективные объявления.

На фоне десятков полупрофессиональных статей заметна нехватка четкой информации по контекстной рекламе яндекс директ для начинающих. В этой статье я постараюсь решить эту проблему, и распишу основные правила которые помогут начинающие рекламодатели в Яндекс Директе экономить свои бюджеты и так же получать больше кликов, как следствие увеличение заявок на покупку своего товара или услуги.

Поиск отдельно, РСЯ отдельно

Всегда разделяйте поисковые рекламные кампании, и рекламу в РСЯ. У них совершенно разный подход. Не выбирайте показы на всех площадках. Делайте отдельно кампанию на поиск, выбирайте ручную стратегию показов. И отдельно показы в сетях, так же с ручным управление ставки.

Специальные настройки

В 90% случаях люди не обращают один важный показатель и проходят мимо него. В специальных настройках есть одни галочка, которая всегда должна быть включена. Если же у вас она не активна, то вы переплачиваете за клики. Этот параметр позволяет вам не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов, что это я рассказывать не буду, просто проверьте стоит ли у вас эта галочка или нет, и убедитесь как после её активации у вас сразу снизятся ставки за клик в этой рекламной кампании.

Корректировка ставок

Если у вас нет мобильной версии сайта или лендинга — то нет смысла показывать рекламу на мобильных устройства. Снизьте ставки на 50% для показа на мобильных устройств.

Если у вас товар для возрастной категории людей, то следует отключить показы для
молодой целевой аудитории. Если ваша ЦА — это молодежь, то наоборот снижаем ставки или полностью выключаем показы для возрастной категории людей.Так же можно повышать ставки.

Далее рассмотрим базовые правила для эффективного объявления.

Ключ в заголовке

Одним из основных правил при составлении объявления является указание ключевого выражения в заголовке. Точное соответствие заголовка потребности пользователя — важный фактор его внимания. Известно, что у вас имеется лишь несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциального покупателя. Ответственно подойдите к созданию заголовка, и вы будете награждены высоким CTR своего объявления.

Ключ в тексте

При настройке рекламной кампании в Яндекс Директ профессионалы руководствуются правилом: «Заголовок привлекает внимание, а содержимое — интерес». Даже при удачном заголовке есть вероятность, что пользователь примет решение не в пользу вашего анонса. Минимизировать риск игнорирования можно, если продублировать ключевую фразу в тексте самого объявления.

Исполнение первых двух правил в разы повышает «кликабельность» вашего объявления. Но есть дополнительные принципы работы, соблюдение которых окажет дополнительный эффект на продвижение сайта, будь-то интернет-магазин или landing page.

Один ключ — одно объявление

Нередко начинающие рекламодатели при настройке yandex direct своими руками допускают критическую ошибку, которая в итоге приводит к значительному подорожанию стоимости одного перехода, а исправление этой ошибки порой позволяет оптимизировать рекламный бюджет в несколько раз.

Как вы думаете, на какой сайт перейдет пользователь, который искал «Ремонт квартир под ключ»: с заголовком «Ремонт квартир» или все-же «Ремонт квартир под ключ»? Точность соответствия интересам пользователя позволяет не только увеличить количество кликов, но и сократить цену каждого из них. Сделать объявления под каждый ключевик — сложная и трудоемкая работа, поэтому стоит доверить ее специалисту по контекстной рекламе. Затраты на его помощь окупятся вдвойне.

Выносите крупные города в отдельные РК

Делайте отдельные рекламные кампании на крупные города миллионники и столицы, к примеру отдельную рекламу для Москвы, Санкт Петербурга, Киева и т.д. Ставки в таких городах выше чем в других регионах, и с ними мы работаем отдельно.

Используйте весь функционал Яндекса

В текстах можно и нужно использовать быстрые ссылки, уточнения, в которых можете расписать ваши дополнительные преимущества или сделать перечень ваших товаров либо услуг. Яндекс визитка — в которой укажите свой телефон, время работы, адрес, электронную почту. Отображаемую ссылку, которая идет после основного url адреса вашей страницы, и если она повторяет ключевое слово, то будет выделяться жирным шрифтом. Используйте весь допустимый размер заголовка — 33 символа (заголовок может быть 56 символов), и текста объявления — 75 символов. Если у вас есть магазин на Маркете, то добавьте ваш рейтинг в объявление. Ваше объявление должно занимать много места и предоставлять пользователю максимум информации, выглядит это так:

Минус слова

Часто неопытные пользователи либо вовсе не используют минус слова, либо просто ограничиваются стандартным списком фраз — бесплатно, бу, скачать, смотреть, торрент, реферат, курсовая и т.п. Использование большого списка минус слов именно под вашу тематику позволит вам отсечь показы по не нужным запросам и таким образом получить высокий CTR, как следствие вы будете меньше платить за клики и экономить бюджет, при этом получая только качественные переходы.

Запрещенные площадки РСЯ

Если у вас работает реклама в РСЯ, то обязательно сделайте аналитику и оптимизацию по рекламным площадкам. Отключите те площадки которые не приносят конверсии, или стоимость конверсии с которых слишком высокая для вас.

Репутация прежде всего

Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ присваивает каждому начинающему рекламодателю определенный авторитет. Если по умолчанию «карма» нового домена устанавливается в значении, скажем, единицы, то в зависимости от реакции пользователей на объявления для этого домена меняется и «карма».

Как вычислить репутацию домена в Яндекс-Директ?

К сожалению, Яндекс не предоставляет владельцам домена информации по их карме. Тем не менее, есть инструмент проверки вашей репутации:

Шаг 1: Создаем новое объявление с ключом «ловыфыаифцшугиа» (или любым другим, главное — чтобы количество просмотров данного запроса по WordStat было равно нулю).
Шаг 2: Переходим на страницу выбора ставок. Индикатором «кармы» является стоимость попадания в блок спецразмещения.
Шаг 3: Ставка 0,01 у.е. за спецразмещение является минимальной и предоставляется всем доменам с положительной репутацией при отсутствии конкурентов в выдаче. Если же предлагаемая ставка дороже, необходимо исправить карму yandex direct.

Как исправить карму в Яндекс-Директ?

Чаще всего низкая карма происходит из-за низкой квалификации новичка, желающего запустить рекламную кампанию в директе самостоятельно. Низкий CTR, вызванный небрежно составленным заголовком или текстом сообщения — основная причина низкой кармы домена.

Чтобы исправить карму, нужно внести вышеперечисленные правки в ваши кампании. Следующим шагом будет инициирование переписки со службой технической поддержки Яндекс Директ, в которой вы должны убедить специалистов в том, что осознали ошибку и исправили рекламную кампанию в соответствии с требованиями сервиса. Через некоторое время «карма» вернется к начальному состоянию. Или можно просто создать новый аккаунт и настроить рекламные кампании заново, учитывая весь прошлый опыт.

Я постарался коснуться самых основных моментов в этом вопросе. Проверьте свои рекламные кампании. Надеюсь что после этой статьи вы не будете допускать типичных ошибок в контекстной рекламе Яндекс Директ, сможете экономить больше рекламного бюджета и получать еще больше качественных заявок.

Спасибо что прочитали статью. Надеюсь что она была вам полезна. До новых встреч, подписывайтесь на обновления блога и следите за всеми обновлениями в сфере интернет продвижения.

www.lf-digital.com

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — один из самых популярных и эффективных видов интернет-рекламы. В этой статье мы рассмотрим какие виды рекламы существуют, а также их отличия.

Какая реклама эффективнее?

Готов поспорить — каждый из вас видел эту рекламу, а возможно даже по ней переходили. И в этом нет ничего плохого! Ведь этот тип рекламы является одним из самых эффективных, за счёт своей особенности.

Интернет среда незаменима для данного вида рекламы — не учитывая исключительных примеров. Именно благодаря поисковым системам можно организовать рекламную кампанию вплоть до мелочей.

Чтобы рассуждать разумно стоит рассмотреть наиболее популярные виды рекламы. Эти знания помогут в составлении и планировании различных рекламных кампаний, с которыми можно столкнуться.

Виды рекламы в интернете
Поисковая реклама. Первый вид — классический вариант рекламы. Простой в понимании и имеет массу примеров в интернете. Приведу яркий пример принципа поисковой рекламы:Пользователь вводит в поисковую строку запрос «Раковина в ванну Ярославль». В выдаче будут запросы, соответствующие его запросу, а также блоки с рекламой на ту же тему.Вот так это выглядит в Яндексе:Первое что мы видим под строкой поиска — 3 рекламных объявления, которые совпадают по тематике с нашим запросом. Это и называется поисковой рекламой.Поисковая реклама — это вид рекламы, который мы видим на странице поисковой системы в различных «горячих» местах и который имеет схожую тематику с запросом пользователя.
Этот вид рекламы имеет свои преимущества и пользуется популярностью — его можно назвать целевым. Но не стоит расценивать каждый клик как потенциального покупателя.
Так почему же, казалось бы, настолько точный целевой тип рекламы не является самым действенным? На этот вопрос трудно ответить наверняка и чтоб он являлся одним на все случаи. Но я попытаюсь в следующей статье.
Таргетированнная реклама. Данный тип рекламы является самым эффективным среди всех остальных в плане выбора публики. Его смысл кроется в том, что он строится на довольно сложном алгоритме. Его сложность заключается в том, что для использования данного типа рекламы — необходимы огромные объемы данных по каждому из пользователя. Именно поэтому этот тип рекламы на данный момент встречается только в социальных сетях — и это логично. Именно там пользователи готовы делится информацией о себе, своих интересах, вкусах и желаниях. Даже нет нужды в опросах и прочих надоедливых посягательств на человека .Вот пример такой рекламы из Вконтакте:Блоки, расположенные слева — это и есть таргетированная реклама.Таргетированная реклама — это тип рекламы, который формируется в зависимости от интересов пользователя и не зависит от того ищет он что-то или нет.В этом кроется и существенный минус — пользователю может нравится тематика вашего сайта, но он не заинтересуется вашим объявлением. Т.е. поисковая реклама в этом берёт верх.
Помимо этого к минусам можно отнести:
Постоянно обновление объявления. Зачем? После многократного просмотра одного и того же объявления — оно «приедается» и пользователь перестанет его замечать.
Сложность с подбором контента. Такое возникает при деликатных рубрик — эротика, медицина, лекарства, дети и прочие. Если контент будет сомнительным — он не пройдет модерацию.
Высокие отказы на переходы. Любые переходы на сторонние ресурсы воспринимаются совсем неохотно.
Подбор тематики. Как мы все знаем — в социальных сетях люди ищут красивых котиков, развлечение, а также всё что соответствует их интересу. Тематика типа «стройматериалы», «Купить ноутбук» будут в большинстве случаев забракованы пользователями.
Вывод: таргетинговая реклама сильный инструмент в разумных руках. Такой тип рекламы отлично уживается с информационными сайтами, но никак не с коммерческими.
Контекстная реклама.Это самый оптимальный вид рекламы, на мой взгляд. В нём можно увидеть всё лучшее от поисковой рекламы и положительное из таргетированной рекламы.Контекстная реклама часто встречается на информационных сайтах: блоги, форумы, каталоги и прочие. Расположение рекламы может быть самым разнообразным.Вот один вариант её использования:
Подобные объявления могут располагаться в самых различных местах. Чаще всего они от Google или Яндекс — это контекстная реклама, которая является безопасной для пользователя (не путать с непроверенной сторонней рекламой).
Раньше она была не столь популярна, в связи с частыми случаями добавление баннеров, при переходе на которые можно было поймать себе на компьютер самые неприятные вещи из сети.
Последнее время этих ресурсов стало крайне мало — и люди активно пользуются этим видом рекламы.
Контекстная реклама — это тип рекламы, который формируется в зависимости от ваших последних запросов, либо в зависимости от тематики сайта, на который вы перешли. Главной особенностью является то, что деньги от перехода по рекламе будут заработаны не только компанией поисковой системы (к примеру Google), а разделено 50/50 между компанией и вебмастером, чей сайт является.
Этот способ, как я писал ранее, кроет в себе лучшие черты. А также сама политика оплаты клика является куда лучшей альтернативы поисковому типу.
Почему? Дело не в том, что деньги идут вебмастеру, а не столь крупной компании. Весь сок в том, что для разрешения повесить такого рода рекламу, вебмастеру необходимо проделать серьёзную работу.
За счёт именно контекстной рекламы мы видим всё больше качественного ресурса без мусора и вирусов. Этот тип рекламы побуждает вебмастера делать хороший сайт с актуальными статьями!
В целом, этот тип рекламы даёт чёткий ответ на чётко поставленный вопрос — без лишнего мусора.
Вывод: Контекстная реклама позволяет сочетать в себе лучшие черты поисковой и таргетированной рекламы. Её популярность позволяет не только подбирать целевого пользователя, но и способствует повышения качества интернета.
Настройка рекламы в Яндексе
Настройка рекламы в Яндексе, Google, социальных сетях любого типа рекламы требует навыков и знания. Необходимо подойти к этому максимально ответственно.
Несмотря на удобные сервисы от поисковых систем настройка требует серьёзных знаний в этой области. Это связано с широким развитием рекламы в интернете, так как выработались определенные правила составления объявлений. Пренебрегая ими — можно наткнуться на массу подводных камней.
Если вы не знаете всех тонкостей, 80% что вы просто потратите весь свой бюджет за считанные дни, не получив ни одного целевого пользователя.
Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ, как и поисковой рекламы — одним из самых сложных. В них необходимо учесть все тонкости и нюансы тематики и уровень конкуренции объявления.

Если вашему бизнесу нужна реклама или она буквально съедает ваши деньги, не принося никакой отдачи — вы можете обратиться ко мне. Я помогу правильно составить рекламу и сократить расходы примерно на 60%. Взамен вы получите целевую аудиторию и максимальный рост компании.
Для связи со мной воспользуйтесь любыми удобными способами связи — мои контакты.

На этом я с вами прощаюсь. Надеюсь я многим помог. Желаю удачи в маленьких победах в рекламных кампаниях! Продвигайтесь правильно.

Вконтакте
Facebook
Twitter
Google+
E-mail

Это интересно
Подписаться на новости
drogin.ru