Рынок. Спрос и предложение | LAMPA
В этой статье мы рассмотрим важнейшие экономические понятия – рынок, а также напрямую связанный с ним механизм спроса и предложения.
Определений рынка множество, приведем некоторые из них:
Рынок – это совокупность отношений, форм организации сотрудничества людей, касающихся купли-продажи товаров и услуг.
Рынок – это механизм, осуществляющий постоянную связь между производителями и потребителями экономических благ.
Рынок – это система организационно-экономических отношений, осуществляемых в сферах производства, распределения, обмена и потребления через механизмы купли-продажи.
Важным условием возникновения рынка является экономическая обособленность субъектов рынка. Хозяйственная автономность означает, что только сам производитель принимает решение о количестве, типе выпускаемой продукции и способе производства. К примеру, в современной России фирмы сами принимают экономические решения, а в СССР все было подчинено государственным директивам, и производитель был полностью зависим от тех указаний, которые ему давали «сверху».
Классификация рынка
1) По сферам деятельности:
- Рынок товаров и услуг
- Рынок труда
- Рынок капитала
2) По характеру продаж:
- Оптовый
- Розничный
3) По охвату:
- Отдельных товаров и услуг
- Отраслевой
4) По географическому признаку:
- Мировой
- Национальный
- Региональный
- Местный
Поговорим о субъектах рынка, или, как их еще называют, рыночных агентах.
Субъекты рынка – участники рынка, которые самостоятельно принимают решения и вступают между собой в экономические отношения по поводу владения, пользования и распоряжения объектами рынка.
Иначе говоря, рыночные агенты – это те игроки, которые задействованы в экономических отношениях.
Домохозяйство состоит из одного и более человек. Имеющиеся средства оно расходует для удовлетворения личных потребностей, а не для получения прибыли. Оно обеспечивает производство и воспроизводство человеческого капитала, а также является собственником какого-либо фактора производства.
Фирма – это деловое предприятие, изготовляющее экономические продукты/услуги с помощью факторов производства с целью максимизации прибыли.
Государство представлено правительственными учреждениями, цель этого рыночного агента – регулирование деятельности хозяйствующих субъектов и рынка в целом для достижения общественных целей.
Объекты рынка – это то, вокруг чего складываются отношения купли-продажи.
В качестве товаров в данной классификации выступают не только произведенная продукция и услуги, но и факторы производства – труд, земля и капитал. Под деньгами подразумеваются все финансовые средства, главными среди которых являются деньги.
Спрос. Предложение. Цена
Спрос, предложение и цена – это основные параметры, регулирующие поведение субъектов рынка, и между ними существуют определенные закономерные связи, которые будут описаны далее.
Спрос – это платежеспособная потребность, т. е. то количество товаров, которое потребители хотят и могут приобрести в данный момент времени по данной цене.
Чем больше цена блага, тем ниже спрос на него. Эластичность спроса по цене – показатель, отражающий, на сколько процентов увеличится спрос при увеличении цены на 1%. Как правило, товары характеризуются отрицательной эластичностью спроса по цене.
На графиках в осях «количество-цена» спрос изображается кривой с отрицательным наклоном (отрицательная зависимость от цены) и обозначается буквой D (от англ. demand – спрос).
На графиках такого вида по горизонтальной оси откладывается количество товара (Q от англ. quantity), а по вертикальной – его цена (P от англ. price).
Снижение величины спроса означает сдвиг кривой влево, увеличение – сдвиг вправо. При этом сдвиги кривой спроса происходят под воздействием внешних факторов при неизменной цене.
Рассмотрим влияние летней жары на рынок мороженого. В жару спрос на этот товар повышается. При этом кривая спроса сдвигается вправо: при той же цене потребители готовы купить больше мороженого. Точно так же при неблагоприятных изменениях кривая спроса сдвигается влево (в случае мороженого это может быть похолодание).
Предложение – это то количество товара, которое продавец готов предложить покупателю за определенную цену в конкретном месте и в конкретное время.
При более высокой цене продавец стремится продать большее количество товара. Поэтому кривая предложения имеет положительный наклон; на графике она обозначается буквой S (от англ. supply – предложение).
Снижение предложения означает сдвиг кривой влево, увеличение – сдвиг вправо.
Цена – это денежное выражение стоимости; количество денег, уплачиваемых за единицу товара или услуги.
Есть два вида цены: цена спроса (потребителя) и цена производителя. Цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за товар. Соотвественно, цена производителя – минимальная цена, за которую продавец готов реализовать свой товар.
Равновесная цена
Рынок способствует синхронизации цен спроса и предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения. Происходит взаимодействие продавцов и покупателей, цены же играют роль носителя информации и делают условия обмена простыми, ясными и едиными для всех участников рынка.
Равновесная цена – цена, уравнивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.
Точка рыночного равновесия определяет равновесную цену и объем продукции, то есть то, какое количество продукции и по какой цене будет продано на рынке. В этой точке совпадают интересы продавцов и покупателей: по данной цене производители готовы продать, а покупатели – купить.
На графике рыночное равновесие выглядит следующим образом:
Рыночное равновесие будет смещаться в том случае, если произойдут сдвиги кривых спроса и предложения, и тогда параметры цены и количества будут «подстраиваться» под новые условия. Рассмотрим несколько случаев.
Предположим, произошло изменение спроса на товар.
1) D0→D1 (спрос сократился). Кривая сдвинулась влево, поэтому точка равновесия сместилась вниз и влево относительно изначального положения. В таком случае получается, что равновесная цена и количество снизились.
2) D0→D2 (спрос вырос). Кривая сдвинулась вправо, поэтому точка равновесия сместилась вправо и вверх относительно первоначальной. Таким образом, равновесная цена и количество тоже увеличились.
lampa.io
Спрос и предложение на рынке
Приветствую вас на Финансовом гении! Сегодня я хочу разобрать очень простую, но важнейшую тему – спрос и предложение на рынке. Именно эти два показателя оказывают колоссальное влияние на множество других экономических величин, важных для каждого отдельно взятого человека: цены, зарплаты, инфляция, девальвация, рабочие места, доходность активов и многое другое. Что такое спрос и предложение, как они между собой связаны, чем характеризуются – обо всем этом вы узнаете из сегодняшней статьи.
Итак, начнем с определений. Они будут очень простыми.
Спрос – это желание и возможность покупателя приобрести некий товар или услугу у продавца.
Предложение – это желание и возможность продавца продать некий товар или услугу покупателю.
Сразу обращаю внимание: в определениях присутствуют два понятия: “желание” и “возможность”, которые обязательно надо рассматривать в совокупности. Если есть только желание и нет возможности, или наоборот, это никак не может влиять на спрос и предложение.
От чего зависят спрос и предложение на рынке?
Теперь давайте рассмотрим, от чего зависят спрос и предложение на рынке, какие факторы на них влияют. Будем рассматривать их отдельно в разрезе каждой категории.
Факторы, влияющие на спрос:
- Уровень доходов людей. Чем он выше – тем выше спрос на товары и услуги. Причем, больше всего уровень доходов влияет на спрос на товары и услуги не первой необходимости, товары и услуги высокой ценовой категории. А вот на товары и услуги повседневного спроса уровень доходов оказывает наименьшее влияние.
- Целевая аудитория рынка. Чем шире целевая аудитория рынка какого-либо товара или услуги – тем выше на нее спрос, и наоборот. К примеру, спрос на хлеб будет на порядки выше, чем спрос на аквариумных рыб.
- Сезон и мода. Еще один немаловажный фактор, который оказывает колоссальное влияние на спрос на сезонные товары и услуги. К примеру, летом спрос на санки будет практически нулевым, а с выпадением первого снега он существенно вырастет. Что касается моды, то этот фактор тоже всегда оказывает влияние на спрос – это одна из характерных особенностей общества потребления, в котором мы все сейчас живем.
- Наличие аналогов товаров и услуг, уровень монополизации рынка.
- Ожидания инфляции и девальвации. И последний фактор, влияющий на спрос, который сейчас становится все более сильным – это ожидания инфляции и/или девальвации. Когда человек чувствует, что в скором времени цена на нужный ему товар поднимется (произойдет инфляция), либо же обесценятся его деньги (произойдет девальвация) – он будет стараться купить его быстрее, сделать запасы еще при текущих условиях. Таким образом, инфляционные ожидания всегда стимулируют повышение спроса практически на все товары, а уже фактическая инфляция и девальвация, наоборот, снижает спрос, т.к. снижается возможность совершать покупки (покупательная способность).
Факторы, влияющие на предложение:
- Производственные возможности. Чем больше товаров или услуг позволяют выпускать на рынок ресурсы, мощности, технологии – тем больше может быть предложение. Однако, не обязательно предложение будет максимальным, поскольку оно зависит и от дальнейших факторов.
- Налоговая политика. Чем мягче налоговая система для производителей товаров и услуг – тем больше их будут производить, и тем выше будет их предложение на рынке.
- Предложение сопутствующих, дополняющих, заменяющих товаров. Если товары или услуги выступают каким-то связующим звеном в более сложной производственной цепочке, либо как-то дополняют другие товары и услуги, то предложение основного и дополнительного товара всегда будет сопоставимо. К примеру, предложение бутылок для лимонада будет ориентировано на объемы производства самого лимонада. Также, чем больше на рынке товаров-заменителей, тем меньше будет предложение конкретного товара.
- Доступность для бизнеса. И последний фактор, влияющий на предложение, который я хочу рассмотреть – это реальные возможности для создания товаров и услуг. Сюда входит и уровень коррупции, и простота открытия и ведения бизнеса, и все, с этим связанное. Чем проще открывать и вести бизнес – тем выше будет предложение товаров и услуг.
Теперь, когда имеете представление о том, от чего зависят спрос и предложение на рынке, идем дальше.
Закон спроса и предложения.
Закон спроса и предложения: по мере увеличения стоимости товаров и услуг, спрос на них падает, а предложение увеличивается при прочих неизменных факторах.
Конечно же, этот закон не идеален, и не может точно выполняться в любых условиях. Поскольку снижение спроса и увеличение предложения при росте цены будут противоречить друг-другу, и в какой-то момент может начаться обратный процесс.
Поэтому существует такое понятие как равновесие спроса и предложения – это такая ситуация на рынке, при которой эти 2 параметра оптимально сочетаются между собой.
Поиск точки равновесия спроса и предложения заключается в увеличении цены на товар и количества производимого товара максимально возможно, но до тех пор, пока это не приведет к падению спроса. Наглядно это можно изобразить на следующем графике:
Здесь вы видите кривые спроса и предложения (как правило, они находятся именно в такой обратной, нелинейной зависимости). Кривые спроса и предложения показывают зависимость этих параметров от количества товара или услуги и цены.
На графике наглядно видно, как соблюдается закон спроса и предложения: при увеличении цены на товар предложение растет, а спрос падает. Однако, тут же видно, что при чрезмерном увеличении цены предложение товара будет абсолютно не соответствовать спросу на него, и чем выше увеличится цена – тем сильнее будет это несоответствие.
Поэтому производитель товара или услуги и ищет равновесие спроса и предложения на рынке, то есть, точку на графике, где кривые спроса и предложения пересекаются. Именно в этой точке производитель заработает больше всего, а потребитель будет удовлетворен ценой.
Однако, все это хорошо в теории. На практике же часто бывает, что производитель или продавец просто не могут держать цену на уровне равновесия спроса и предложения на рынке, поскольку, благодаря действию других факторов, влияющих на предложение, такая цена будет являться для него убыточной, так как даже не покроет себестоимость.
Спрос определяет предложение или предложение спрос?
И в заключение хотелось бы дать свой ответ на этот каверзный вопрос. Что от чего больше зависит: предложение от спроса или спрос от предложения?
В экономической теории всегда предполагался первый вариант ответа: спрос определяет предложение, чем больше спрос – тем больше предложение. В общем-то, здесь все правильно и логично.
Однако, в современных условиях, в обществе потребителей, о котором я уже упоминал выше, нередко бывает и наоборот. То есть, сначала на рынке возникает некое предложение, на которое еще абсолютно нет спроса, которое вообще может быть даже неизвестно потребителям, и это предложение уже порождает спрос. Грубо говоря, спрос может таким образом навязываться потребителям.
Типичным примером такой ситуации может служить монопод для селфи. Еще сколько-то лет назад никто даже не знал, что это такое, спрос на этот товар был нулевым. И посмотрите, как эта штука популярна сейчас!
Теперь вы знаете, что такое спрос и предложение на рынке, как они формируются, какие факторы на них влияют, и как они зависят друг от друга. Надеюсь, что эта информация была вам полезна, и будет способствовать развитию вашей финансовой грамотности.
Оставайтесь на Финансовом гении – здесь вы найдете огромное количество других познавательных и интересных материалов в области финансов и экономики. До новых встреч!
fingeniy.com
Спрос. Законы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы спроса
Любой рынок представляет сферу взаимодействия спроса и предложения. Совокупность покупателей на рынке формирует спрос на товары, способные удовлетворить потребительские потребности. Следовательно, основой формирования спроса являются постоянно возрастающие потребности, для удовлетворения которых требуются самые разнообразные товары и услуги. Но для удовлетворения потребностей одного желания потребить тот или иной товар мало. За товары необходимо платить. Способность людей покупать на рынке материальные блага и услуги называется
Экономисты моделируют спрос, т. е. представляют его в виде модели. Спрос рассматривается как функция множества переменных, главная из которых — рыночная цена товара. Общеизвестно, что количество купленных товаров зависит от их цены. Чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди хотят купить, и наоборот, чем ниже цена, тем больше объем спроса на него. Подобную зависимость экономисты называют законом спроса. Закон спроса — при прочих равных условиях, чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наоборот, чем выше цена, тем величина спроса меньше. Таким образом, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.
Связь между ценой и объемом спроса на любой товар можно проиллюстрировать с помощью кривой спроса. Кривая
спроса — графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявляемого покупателями на
этот товар.
Кривая спроса (D) является нисходящей, убывающей. Подобное «поведение» кривой отражает действие закона спроса,
поскольку график показывает обратную зависимость между ценой товара X (Рх) и величиной спроса на данный товар (Qx). На
рисунке ниже падение цены с Р1 до Р2 ведет к росту объема спроса с Q1 до Q2.
До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного единственного потребителя. Однако в реальной действительности спрос на любой гипотетический товар X предъявляют не один, а несколько потребителей. В связи с этим возникает необходимость определения двух новых понятий — «индивидуальный спрос» и «спрос рыночный». Индивидуальный спрос — спрос, предъявляемый отдельным покупателем (именно этот спрос мы рассматривали выше). Рыночный спрос — совокупность индивидуальных спросов. Чтобы получить величину рыночного спроса, необходимо просуммировать опросы индивидуальные. Переход от индивидуального спроса к рыночному спросу осуществляется посредством суммирования величин спроса, предъявляемого каждым отдельным потребителем при каждой возможной цене. А графически рыночный спрос определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального спроса.
Неценовые факторы спроса.
Рассматривая категорию «спрос», мы акцентировали внимание на влиянии изменения цены товара на величину спроса. При этом предполагалось, что меняется только цена товара, все же остальные факторы, которые могут оказывать влияние на спрос (вкусы потребителей, доходы домохозяйств, цены на другие товары и т. п.), остаются неизменными. Но каждый из этих факторов сказывается на спросе на товар X, и под воздействием этих факторов спрос может меняться. В частности, при неизменной рыночной цене товара потребители могут предъявлять спрос на большее или меньшее его количество.
В том случае когда под влиянием изменения какого-то фактора величины спроса меняются при каждой данной цене, происходит смещение всей кривой спроса вправо или влево параллельно самой себе; говорят, что произошло изменение спроса — спрос возрос или сократился.
Если кривая D0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D0 сместится влево, то спрос уменьшится. Неценовые факторы спроса иначе называются неценовыми детерминантами спроса.
Наиболее существенное воздействие на поведение покупателей, а следовательно, и на сдвиг кривой спроса оказывают следующие детерминанты.
1. Вкусы и предпочтения потребителей» которые, в свою очередь, определяются такими факторами, как мода, реклама, качество потребляемых благ, обычаи, традиции и т. п. Если вкусы потребителей изменятся в пользу данного товара, то спрос на него увеличится, и кривая спроса сместится вправо.
2. Уровень доходов населения. Увеличение дохода потребителей приводит к тому, что они предъявляют спрос на большее
количество данного блага при каждой цене, т. е. спрос растет
и кривая спроса смещается вправо из положения D0 в положение D1. Соответственно, снижение уровня доходов населения
вызывает понижение спроса и сдвиг кривой спроса до положения D2.
3. Цены на другие товары могут повлиять на изменение спроса на данный товар. В частности речь идет о ценах на взаимозаменяемые и взаимодополняющие друг друга товары. Взаимозаменяемые товары — товары, которые по своим потребительским свойствам похожи и могут быть заменены друг другом. Представим, что цена товара Y, заменителя X, возросла, тогда очевидно, что товар X становится относительно дешевле (по сравнению с Y) и покупатели будут стремиться приобретать в больших количествах товар Х при каждой возможной его цене, и график спроса на товар X сместится вправо. Аналогичным образом происходит смещение графика спроса на товар X влево при снижении цены Y. Например, чай и кофе в некотором смысле являются заменителями; с повышением цены на кофе увеличивается спрос на чай. Таким образом, между ценой на один из взаимозаменяемых товаров и спросом на другой существует прямая зависимость. Взаимодополняющие товары — товары, которые не могут быть использованы друг без друга (бензин и автомобиль, фотоаппарат и фотопленка, магнитофон и кассеты). Если товар Z дополняет товар X, то снижение цены Z повлечет за собой увеличение спроса на товар X и сдвиг кривой спроса на него вправо, а повышение цены Z вызовет обратный эффект, т. е. здесь зависимость между ценой на один товар и спросом на другой — обратная. Очень многие товары не связаны друг с другом, и изменение цены одного из них не оказывает воздействия на спрос на другой. Количество покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) в конечном итоге вызовет расширение спроса на товар.
4. Ожидания потребителей. Если покупатели ожидают изменения цен на товары, повышения или понижения своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров, то это может повлиять на их желание приобретать товар в данный момент, а, следовательно, вызовет изменение спроса. Так, ожидания будущего повышения цены товара (инфляционные ожидания) подстегивают спрос, т. е. потребители стремятся приобрести товар в больших количествах сегодня, боясь потерять возможность его купить в будущем, когда цена на него возрастет. Результатом ажиотажного спроса будет смещение графика D вправо.
5. Эффект отложенного спроса связан с существованием циклических колебаний спроса во времени — годовые, квартальные, недельные колебания. Так, в течение года имеют место три «пика» и три «провала» спроса. Первый «пик» — конец декабря — начало января (новогодние праздники), затем следует падение спроса. Второй «пик» — февраль — март — в России тоже приходится на праздники (23 Февраля, 8 Марта). Третий «пик» обычно приходится на август — сентябрь (период массовых отпусков, время подготовки к новому учебному году). Цикличность существует и в течение месяца — выделяют два «пика» — аванс и зарплату. В течение недели возрастание спроса наблюдается перед выходными.
Итак, на спрос оказывают воздействие как цена, так и неценовые факторы. В этой связи не следует путать изменения в спросе, происходящие под действием ценовых и неценовых факторов. При изменении в спросе происходит сдвиг кривой спроса, поскольку в этом случае при каждой цене предъявляют спрос на иное (большее или меньшее) количество товара. Перемены в спросе могут произойти только в случае изменения неценовых детерминант спроса. Когда же все неценовые факторы постоянны и не изменяются, а цена товара или увеличивается, или уменьшается, то мы от одного соотношения «цена—количество спрашиваемой продукции» при прочих равных условиях по закону спроса переходим к другому, новому соотношению «цена—количество спрашиваемой продукции». Соответственно, при снижении цены с Р1 до Р2 происходит смещение из точки А в точку В одной и той же кривой спроса. В подобных случаях вследствие действия закона спроса происходит лишь изменение величины (объема) спроса, перемещение вдоль кривой спроса.
modern-econ.ru
Рыночный спрос. Кривая спроса. Закон спроса
Экономическая наука предполагает множество терминов, правил, законов, формул, гипотез, а также идей. Ни одно утверждение не может быть абсолютно правильным или неправильным. Мысль каждого экономиста поддаётся критике. Ведь, в отличие от математики, точных правил, таких, как дважды два будет четыре, просто нет.
Связано это со многими факторами. Главный из них скрывается в самом объекте исследований, который выбран этой наукой в качестве ключевого – отношения между субъектами рыночных отношений.
Как это понимать? То, что хорошо одному, не всегда также хорошо и другому. У каждого участника рыночных отношений существует своя предельная полезность того или иного товара, продукта, услуги. Кто-то производит, а кто-то потребляет.
В этой статье подробно освещается рыночный спрос, кривая спроса, факторы, влияющие на его уровень.
Виды спроса
Изучение такой науки, как экономика, всегда начинается с разъяснения понятий спроса и предложения. Они являются тем инструментом, зная которые, можно начинать изучать экономические связи и отношения между участниками рынка.
Итак, спрос – это заявленная потребность в каком-либо благе субъекта рыночных отношений. К примеру, если у вас есть деньги на определённый товар, который вам нужен, то вы уже создаёте спрос на это благо.
Кроме этого, спрос зависит от эластичности рынка, которая описывает взаимосвязь спроса и предложения через уровень цены на необходимые блага.
При этом выделяют индивидуальный, рыночный и совокупный спросы. Отличаются они только количеством участников и масштабом рынка.
Так, индивидуальный спрос – это потребность в товаре, которая существует у определённого покупателя. К примеру, если конкретно вам нужен аквариум, это ваш индивидуальный спрос.
Рыночный спрос – это общая экономическая величина, которая объединяет несколько индивидуальных спросов. Через такой вид спроса определяется потребность в партии товара определенной категории потребителей. То есть, в сравнении с первым видом, это более масштабное понятие, зависящее не от одного субъекта рыночных отношений, а от целой группы.
Совокупный спрос – это сумма всех локальных спросов, которые существуют на определённом рынке. Можно сказать, что он характеризует потребность всех субъектов экономических отношений на различные товары, но в плоскости одного рынка, то есть объединенный рыночный спрос.
Кривая спроса. Закон спроса
Экономисты для характеристики каждого понятия используют законы, выводят формулы и составляют графики. Таким же образом описан и сам спрос.
Под законом спроса предполагают гипотезу о том, что чем ниже цена на товар, тем больше его единиц удастся продать при прочих равных условиях. Предположение выглядит абсолютно правдоподобным только лишь на первый взгляд, но именно оно позволяет делать первые шаги в экономическом анализе значений спроса на рынке.
Если учитывать такое понятие, как эластичность спроса, то закон становится не полностью правильным, но об этот расскажем попозже.
Какие инструменты можно применить, чтобы проанализировать рыночный спрос? Кривая спроса используется для визуализации результатов, полученных при сборе данных о спросе на товары и услуги. Она представляет собой график, который составляется на основании собранных данных об уровне спроса в зависимости от изменений цены на продукцию.
К примеру, имеем следующие данные:
цена услуги, у.е. (Р) | уровень спроса, у.е. (q) |
11 | 25 |
15 | 22 |
20 | 21 |
25 | 16 |
Представим, что приведенная выше таблица характеризует определённый рыночный спрос. Кривая спроса будет выглядеть следующим образом:
Как видно, спрос не имеет прямую зависимость от цены товара, а представлен кривой линией. Таким же образом можно графически изобразить любой рыночный спрос. Кривая спроса всегда наглядно показывает ценовую зависимость потребностей субъектов рынка.
Уравнение спроса
Видно, что каждой цене соответствует свой уровень спроса. В экономике любое явление ученые способны описать с помощью конкретной формулы. Как применить это для нашего объекта исследований?
Кривая рыночного спроса, график которой приведён выше, может быть описана с помощью специальной формулы. Используя её, можно запросто и в любое время узнать, насколько же сильно будет колебаться спрос при конкретных изменениях цены.
Это очень полезная информация для директоров (менеджеров) по продажам, коммерческих управляющих любых предприятий, фирм, компаний, которые занимаются реализацией какой-либо продукции. Ведь на большинстве рынков существует конкуренция, и в погоне за прибылью не стоит забывать, что спрос может изменяться.
Уравнение рыночной кривой спроса можно представить в следующем виде:
Р = x — y*q, где:
x, y — параметры, которые получают, анализируя состояние рынка. “x“ — это тот уровень цены, при котором спрос будет равен 0. В то же время “y” отвечает за степень наклона кривой относительно оси. Это означает, что вторая переменная определяет, с какой интенсивностью изменяется спрос в зависимости от единицы изменения цены.
График можно использовать на практике
Применяя это уравнение на практике, становится очевидным, что кривая рыночного спроса показывает, как будет снижаться объём продаж продукции при повышении её цены. Конечно, нужно искать ту ситуацию, когда происходит взаимодействие максимально возможной цены с наибольшими объёмами продаж товара. Только в таком случае можно будет говорить, что предприятие получает максимальный доход от своей деятельности.
Итак, основной принцип закона спроса сохраняется: чем ниже цена Р, тем больше могут купить товара. Но это только в этом конкретном случае. Что же может повлиять на ситуацию?
Эластичность — фактор, влияющий на спрос
Эластичностью спроса называют показатель, позволяющий определить степень зависимости потребительской активности от цены или уровня доходов покупателей на обретаемые товары или услуги.
В данном случае подробнее остановимся на эластичности спроса по цене.
Виды эластичности
В зависимости от модели и типа экономической модели построения рыночных отношений можно выделить следующие типы спроса:
Совершенно эластичный.
Эластичный.
Частично эластичный.
Неэластичный.
Абсолютно неэластичный.
Первый тип показателя означает, что для покупателя товар является не стратегическим, имеет множество товаров-заменителей или аналогов, а значит, и спрос будет резко реагировать на изменение цены. Можно также сказать, что существует только одна приемлемая цена на товар, при которой будет спрос на него.
Второй тип говорит о том, что колебания цены меньше изменений уровня спроса. Так зачастую бывает, когда товар является близким к предметам роскоши.
При частичной эластичности кривая рыночного спроса показывает, что изменение спроса происходит пропорционально цене. То есть, на графике можно было бы наблюдать прямую линию, которая пересекала бы обе оси на одинаковом расстоянии от их начала.
Не всегда спрос зависит только от цены
Далее, неэластичный спрос. Обычно его можно наблюдать на рынке товаров, которые люди используют ежедневно. Это может быть мыло, туалетная бумага, лезвия для бритвы, и тому подобное. То есть, те группы товаров, которые действительно необходимы потребителям, и они готовы за них немного переплатить.
Также это может быть продукция, которая представлена на рынке достаточно в узком ассортименте, и на неё существует малое количество товаров-заменителей.
Последним рассмотрим абсолютно неэластичный спрос. В этом случае, кривая рыночного спроса показывает такую ситуацию, когда спрос на товар никак не зависит от его цены. На графике это можно увидеть в виде линии, параллельной оси с ценой.
Так бывает, когда исследуется рынок товаров первой необходимости. Ими могут выступать: лекарства, медицинские средства, определённые группы пищевых товаров (хлеб, вода и пр.), коммунальные услуги (свет, вода, газ) и т.п.
Что ещё влияет на спрос?
Кривые индивидуального и рыночного спроса помогают провести анализ покупательской активности, а также найти наилучшее соотношение цена/объём продукции.
График, приведённый выше, показывает зависимость уровня спроса от цены товара. Но стоит отметить и другие факторы, влияющие на спрос. Ниже приведён полный перечень:
Колебание цены на интересующий товар.
Изменение стоимости товаров-заменителей или комплектующих.
Покупательская способность потребителей (доходы).
Тенденции моды.
Времена года.
Прогнозные изменения на рынке (к примеру, слухи о кризисе, инфляции и т.п.).
Как себя будет вести кривая спроса в этих случаях?
Кривая совокупного рыночного спроса будет сдвигаться вправо по оси абсцисс в таких ситуациях:
рост стоимости товаров-заменителей;
комплектующие становятся дешевле;
растут доходы потребителей;
рекламная компания становится более масштабной;
приходит сезон активного использования товара;
слухи о подорожании товара.
Обратная ситуация будет наблюдаться, если:
товары-заменители становятся дешевле;
комплектующие становятся дороже;
снижаются доходы покупателей;
товар больше не считается модным, современным.
Действительно, факторов влияющих на уровень спроса достаточно много, и можно легко его рассчитать, используя соответствующую формулу и график.
При осуществлении анализа важно понимать то, что рынок не стоит на месте и постоянно развивается, так что использовать кривую спроса, а также проводить исследования лучше всего в динамике.
fb.ru
Спрос и его определение. Влияние спроса на маркетинг
Спрос – одно из ключевых определений маркетинга. Его природа базируется на возможности объединять какие-либо потребность в системный поток. Для реализации спроса необходимо наличие двух факторов: это потребность и рынок. Потребность – это желание человека купить продукт или услугу. Рынок – это среда, в которой возможна реализация товаров и услуг. При наличие двух факторов появляется возможность удовлетворения спроса.Определение спроса во многом базируется на его признаках. Самым главным признаком спроса является его первичность.
Функционирование спроса возможно без организации рынка. Спрос может существовать сам по себе, но его удовлетворение позволяет развиваться экономике. Со времен появления цивилизации, во многом именно благодаря удовлетворению спроса и появлению новых форм экономической организации происходит прогресс экономики. Мы можем дать определение спроса, которое базируется на его сущности.
Спрос – это желание удовлетворить потребность путем приобретения товара или услуги.
Из этого определения вытекает ключевой закон спроса. Он базируется на 2 факторах: цены и количества товара. Для существования спроса не обязательно наличие этих двух факторов. Самым главным генератором спроса в современном мире является рекламные технологии. Но сам спрос, как и раньше, генерируется потребностями человека и возможностью рынка удовлетворить такую потребность. Таким образом, имея какую либо потребность, человек оказывается на рынке, где действует ключевое правило рыночной экономики – закон спроса.
Закон спроса на рынке и его влияние на маркетинг
Закон спроса гласит – величина спроса зависит от цены и количества товара. Чем больше цена товара, тем меньше покупателей готовы его купить. Это казалось бы простой закон имеет фундаментальное значение не только марктинга, но и всей экономики в целом. Закон описывает модель функционирования рынка, которому уже более 5000 лет. Если вдуматься в него внимательно, то мы увидим, что на спрос действует две величины – количество и цена.
Если посмотреть на сам рынок, в его широком смысле, то мы можем увидеть, что его составляют не только цена и количество товара. Таким образом, на спрос влияет гораздо больше факторов. Закон спроса имеет несколько условий. Первым условием будет ограниченное количество товаров. Любой рынок ограничен производственными возможностями экономики. Второе условие – цена на товар ограничена покупательской способностью покупателей. Если эти условия не выполняются, то рнок перестает функционировать.
Другая характеристика закона спроса – он описывает идеальный рынок. В реальности, на покупателей действует множество факторов, которые сложно учесть в двухфакторной модели. Объясняя поведение спроса с помощью кривой спроса, мы можем сформулировать одну из важнейших функций маркетинга. А именно – маркетинг позволяет регулировать спрос на товары и услуги путем влияния на цену и количество товара. Благодаря регулированию можно осуществить бесперебойную работу рынка и в полной мере удовлетворять потребности потребителя.
osnmarketing.ru
ТЕМА 4. РЫНОК. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА
ТЕМА 4. РЫНОК. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
1. Рынок как механизм координации. 2. Спрос и величина спроса. Кривая и функции спроса. Ценовые и неценовые факторы. 3. Предложение и величина предложения. Кривая и функции предложения. Ценовые и неценовые факторы. 4. Условия равновесия на рынке потребительских товаров и услуг. Равновесная цена. Устойчивость рынка. 5. Понятие эластичности. Факторы, влияющие на эластичность.
1. Рынок как механизм координации
n Рыночная экономика – это особая форма организации хозяйства, при которой потребители и производители для решения основных проблем экономики взаимодействуют между собой посредством рыночного механизма.
n Рынок и рыночная экономика – это система экономических отношений между людьми, охватывающая процесс производства товаров и услуг по рыночным законам, а также процессы распределения, обмена и потребления по законам рынка (закон стоимости, закон спроса и закон предложения)
Условия возникновения и существования рынка: n Общественное разделение труда и специализация производства n Обособленность товаропроизводителей как собственников n Свобода предпринимательства n Величина трансакционных издержек
ПРИЗНАКИ РЫНКА: n 1. Экономическая самостоятельность субъектов рыночных отношений: свобода выбора экономической деятельности как предпринимателями, так и наемными работниками; их равноправное партнерство по поводу купли-продажи своих товаров; преобладание развитой системы хозяйственных связей друг с другом. n 2. Либеральные (свободные) цены: никто не вправе законом устанавливать рыночные цены.
n 3. Определяющее влияние потребителя на производителя; отсутствие дефицита. n 4. Конкуренция как экономический рычаг развития рыночной экономики. n 5. Обязательное использование по экономическому назначению рыночной инфраструктуры: банков, бирж, страховых компаний n 6. Превращение национальной экономики в открытую систему с привлечением иностранного капитала и участием в международных экономических организациях.
Функции рынка: n 1. Рынок опосредует разделение труда между производителями различных товаров и услуг. n 2. Информационная функция. n 3. Стимулирующая функция n 4. Санирующая функция
Элементы рынка: 1. Спрос 2. Предложение 3. Цена 4. Конкуренция
2. Спрос и величина спроса. Кривая и функция спроса. Ценовые и неценовые факторы
Как экономическая категория, спрос – это платежеспособная потребность.
Закон спроса выявляет причинно обусловленную зависимость платежеспособности покупателя от изменения цен на рынке. Его сущность: при прочих равных условиях спрос изменяется в обратной зависимости от цены. Термин «при прочих равных условиях» означает, что все другие факторы, или переменные, рассматриваются как неизменные величины, или константы.
Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент
К неценовым факторам относятся: n 1. Изменения в доходах населения. n 2. Изменения в структуре населения. n 3. Изменение цен на другие товары. n 4. Изменение вкусов потребителей, моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.
Функция спроса n Qp = f (P, I, T, Ps, Pc, N, W, …) n P – price- цена n I – income – доход потребителя n T – tastes – вкусы, мода n Ps , Pc – цены на товары- субституты и комплементы n Т – число покупателей n W – ожидание будущих цен и
Линейная функция спроса n Qd = a – b х Р n а – определяет максимальный объем, при которой цена = 0 n в – определяет наклон линии спроса (чем больше в, тем круче линия спроса)
3. Предложение и величина предложения. Кривая и функция предложения. Ценовые и неценовые факторы
Предложение – это желание и способность продавцов предоставлять товары для продажи на рынке.
n Суть закона предложения: при прочих равных условиях предложение изменяется в прямой зависимости от изменения цены, т. е. по мере роста цены производители предлагают к продаже большее количество товаров и услуг, а по мере их падения – меньшее.
Функция предложения n Qs = f (P, Pr, K, T, N , …
n Кривая предложения – кривая, которая показывает, какое количество благ готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени; она имеет положительный наклон, свидетельствующий о реакции производителей на рыночные стимулы.
Неценовые факторы: n 1. Цены на ресурсы n 2. Количество продавцов на рынке. n 3. Налоги и субсидии. n 4. Природные катастрофы, войны.
Прогноз всемирного банка n Цена на нефть Uralas упадет до 83 долл. в 2015 г. n ВОПРОС: как это повлияет на предложение товаров? Куда сдвинется кривая предложения?
Изменение налоговой нагрузки n В 2011 г. Рост налоговой нагрузки составил 2%. n Как это повлияет на спрос? n Все зависит от изменения структуры налогов: n -повышение налогов на потребителя (рост налога на недвижимость) n — повышение налогов на производителя (рост ФСН с 26% до
Для понимания функции предложения имеет значение фактор времени. Различают рыночные периоды: n Кратчайший n Краткосрочный (короткий) n Долгосрочный (длительный)
4. Условия равновесия на рынке потребительских товаров и услуг. Равновесная цена. Устойчивость рынка
Равновесие – ситуация, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, т. е. при данной цене величина предложения равна величине спроса
Равновесная цена – цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил
ЦЕНА — фундаментальная экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать (цена продавца), а покупатель готов купить (цена покупателя) единицу товара.
Государственное регулирование цен 1. Установление цен «пола» и «потолка» . 2. Налоги. 3. Субсидии. 4. Квоты.
Задание на дом n Показать графически последствия государственного регулирования цен.
Потери покупателей и продавцов n Если спрос относительно эластичнее предложения, то потери и налоговое бремя продавцов больше; если предложение эластично, а спрос нет, то в большей степени пострадают покупатели.
5. Понятие эластичности. Факторы, влияющие на эластичность
Эластичность – мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение их процентных изменений
Эластичность спроса — это чувствительность спроса к колебаниям какого-либо рыночного параметра : цены, дохода, цен других товаров.
Эластичность спроса: n эластичность спроса по цене n эластичность спроса по доходу n перекрестная эластичность
Ценовая эластичность спроса — это степень изменения объема спроса на товар при изменении его цены. Два способа расчета эластичности спроса по цене: n Эластичность в точке n Дуговая эластичность
Расчет точечной эластичности P 1=10, Q 1=50 P 2=12, Q 2=30 Если цена увеличится: E=(30 -50): 50/(12 -10): 10= -2 n Если цена уменьшится: E=(50 -30): 30/(10 -12): 10=-4
Дуговая эластичность E=(Q 2 -Q 1): (P 2 -P 1)/(Q 1+Q 2): (P 1+P 2) E=(50 -30): (10 -12)/(50+30): (10+12)=-2, 7
Виды эластичности спроса по цене n Е больше 1 -спрос эластичный (ананас) n Е меньше 1, но больше 0 -неэластичный (хлеб) n Е равно 1 –единичная эластичность (яблоки) n Е стремится к бесконечности – абсолютно эластичный спрос (продукция фирм –совершенных конкурентов) n Е равно 0 – абсолютно неэластичный спрос (инсулин)
Вопрос на семинар: 1. Покажите графики всех 5 видов эластичности спроса по цене. 2. Приведите примеры различных видов ценовой эластичности спроса 3. Зачем предпринимателю знать, какова эластичность спроса на его товар?
Факторы, влияющие на ценовую эластичность n Наличие товаров-заменителей n Удельный вес товара в бюджете потребителя n Размер дохода потребителя n Период времени n Значимость товара для потребителя n Универсальность использования товара
n Вопрос на семинар: Рассмотрите на примерах, как влияет на эластичность спроса каждый фактор.
n Эластичность спроса по доходу Она показывает, на сколько изменится объем спроса на товар в ответ на изменение дохода потребителей: Еi=(Q 2 -Q 1): (Q 1+Q 2)/(I 2 -I 1): (I 1+I 2)
n 5 видов эластичности спроса по доходу: n Е меньше нуля – товары Гиффена n Е больше нуля, но меньше 1 – товары первой необходимости n Е равно 1 – товары второй необходимости- товары роскоши n Е больше единицы n Е равно 0 – товары острой первой необходимости.
Задание на семинар: n Изобразить графически все случаи эластичности спроса по доходу и привести примеры.
n Перекрестная эластичность спроса n — показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар А если цена на товар В изменится на один процент:
3 случая перекрестной эластичности спроса n Ех больше нуля – это товары- субституты (кофе-чай) n Ех меньше нуля – товары- комплементы (мясо-кетчуп) n Ех равно 0 – Это нейтральные другу товары (хлеб-джинсы)
Задание на семинар n Покажите графически все случаи перекрестной эластичности спроса
Эластичность предложения n — показывает, как меняется величина предложения Еs=(Q 2 -Q 1): (Q 1+Q 2)/(P 2 -P 1): (P 1+P 2)
Факторы, влияющие на эластичность предложения n Период времени n Технология выпуска n Наличие заменяемых ресурсов
Задание на семинар n Показать графически различные виды эластичности предложения n Рассмотреть на примерах влияние каждого фактора на эластичность предложения
present5.com
Рыночный спрос, рыночное предложение и факторы, которые на них влияют
Опыт стран, в которых функционирует рыночная экономика, свидетельствует, что она представляет собой механизм, который работает эффективно. Важными элементами рыночной экономики являются спрос и предложение. Взаимодействие спроса и предложения формирует цены на товары и услуги. Что такое спрос?
Спрос — это потребность в определенном товаре, которая обеспечивается деньгами. Потребность в товаре, не обеспечивается платежеспособностью, не спросом и не влияет на рыночную ситуацию. Различают спрос на отдельные товары и совокупный спрос. С другой стороны, спрос не следует смешивать с объемом закупок. Объем спроса часто бывает больше, чем объем закупок. Ведь если на рынке нет соответствующего количества и соответствующего ассортимента, то спрос будет удовлетворяться не полностью.
Выделяют цену спрос и цену предложения. Цена спроса — максимальная цена, которую потребители готовы предложить за определенный товар. Снижение цены ведет к соответствующему увеличению спроса (при прочих равных условиях). Итак, между ценой товара и объемом спроса на него существует обратная связь. Его называют законом спроса. Он заключается в том, что чем ниже цена товара, тем больше объем его может быть реализован на рынке, и наоборот, чем выше цена, тем меньшее количество его можно будет продать.
Рассматривая закон спроса, необходимо отметить, что в отдельных случаях он не действует. Во-первых, он не действует при ажиотажном спросе на товары, когда происходит массовая скупка товаров, вызванная ожиданием повышения цен, инфляции, конфискационной денежной реформы. Во-вторых, изменение цен, как правило, не действует на рынке дорогих и редких товаров.
На спрос влияет ряд факторов. Основными факторами, влияющими на спрос, являются:
1) цены на товары и услуги;
2) доходы потребителей;
3) цены на товары-субституты (заменители).
Наряду с этим на спрос оказывают влияние некоторые неценовые факторы. К ним относятся:
1) изменения вкусов потребителей;
2) количество потребителей;
3) ожидания потребителей,
4) изменение потребностей и моды;
5) реклама.
Факторы, влияющие на спрос
Предложение — это совокупность товаров, которые представлены на рынке. Различают предложение отдельных товаров, определенной группы товаров и совокупное предложение. Заметим, что нельзя отождествлять объем предложения и объем продаж. Продано может быть меньше товаров, чем представлено на рынке. Причинами этого могут быть недостаточный спрос, несоответствие ассортимента и другие.
Между ценой товара и объемом его предложения имеется прямая зависимость. Чем выше цена на товар, тем большее количество его готовы предложить поставщики. От этого зависит их прибыль. Эту взаимозависимость цены и предложения называют законом предложения. Суть его в том, что рост цен приводит к увеличению предложения товаров и, наоборот, снижение цен на товары ведет к уменьшению их предложения.
На предложение также влияет ряд факторов, которые в значительной мере определяют объем предложения. К ним относятся:
1) цены на ресурсы;
2) технологии производства;
3) налоги и дотации;
4) цены на товары-субституты;
5) количество покупателей;
6) ожидания изменения цен.
Факторы, влияющие на предложение
На объем предложения могут влиять и некоторые другие факторы, например, погода: изменения погоды, жара, морозы, изменение климатических условий, стихийные бедствия.
В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком разделе.
Исследователи выяснили, как фотографии моделей и друзей влияют на самооценку и достоинство женщины. Об этом пишет The Guardian.
$100 тысяч за статую панды, живая музыка в офисе и услуги детективаБывший журналист издания Time Виктор Люкерсон составил список убыточных публичных компаний Кремниевой долины и проанализировал причины, которые мешают им стать прибыльными.
У вас сложные отношения с руководителем и вы хотите уволиться? Не спешите, из любой ситуации есть выходКак часто мы слышим от знакомых фразы «меня раздражает начальство» или «мой босс — тиран»?
Дети растут в мире, в котором ждут мгновенного отклика, удовлетворения и уведомления.
По состоянию на 7 сентября свои дома вынуждены были покинуть 251,3 тыс. жителей Донецкой и Луганской областей. При этом только 76 тыс. из них переезжали в другие города в пределах Донбасса.
Все вокруг только и говорят, что фотографии в Facebook способствуют увеличению вовлеченности пользователей. Однако несут ли они практическую ценность в виде роста количества фанов и трафика? Ответ на этот вопрос попыталась найти редакция издания Marketing Land.
Рыночный механизм является основным регулятором рыночной экономики. Он объединяет спрос, предложение, цену и конкуренцию.Различают рыночную цену и цену равновесия. Рыночная цена — это цена, которая устанавливается на рынке. Цена равновесия — это цена, которая устанавливается при уравновешивании спроса и предложения. Спрос, предложение, цены и конкуренция во взаимодействии составляют рыночный механизм. Покажем кратко его действие.
О тенденциях в медиа, спросе на финансовую информацию в Интернет, прогнозах развития электронных услуг, предоставляемых банками, полезных идеях для развития финансовых рубрик в газетах и на веб-сайтах узнали 10 редакторов и журналистов печатных и электронных СМИ в рамках семинара: «Современный журналист и информационные возможности банков и Интернет. Полезные инновации для читателей».
На мировом рынке чая наблюдается тенденция увеличения его поставок, опережающих темпы роста пристрастия к нему. Этот фактор сдерживает цену на любимый многими напиток. Об этом говорится в докладе ФАО, подготовленном для рассмотрения на встрече, посвященной проблемам сбыта чая. Она началась сегодня в Китае и завершится 16 мая.
www.proreklamu.com