alexxlab Июн/ 2/ 2018 | 0

Содержание

Настройка РСЯ Яндекс Директ на 100% своими руками по шагам!

Почему необходимо настраивать РСЯ?

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Теперь перейдем к самой настройке Яндекс Директ РСЯ.

1. Сбор семантики

На этом этапе мы собираем наиболее походящие фразы для привлечения целевой аудитории.

Нужно учитывать, что по данным фразам реклама РСЯ будет показываться посетителям в том случае, если:

  1. они искали в поиске данный запрос в последнее время.
  2. они посещали страницу, содержащую данную фразу.

То есть, если мы в списке поисковых фраз укажем: "директ", то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: "директ", "яндекс директ", "директ икс", а также тем, кто посещал страницы, в тексте которых содержится слово директ. А если мы в списке указываем фразу "яндекс директ", то будем показываться тем, кто искал "яндекс директ", "настройка яндекс директ", "как настроить яндекс директ" и тем, кто посещал страницы с фразой "яндекс директ", но не будет показываться посетителям сайтов про "директ икс" и др.

Поэтому, если нам необходима более точная настройка РСЯ, то мы собираем не общую фразу "директ", а все подходящие двухсловные фразы: "яндекс директ", "настройка директ", "директ эксперт".

Как собирать ключевые фразы

  1. Заходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru
  2. Вводим наш основной запрос два раза в кавычках: "директ директ", чтобы получить все 2-словные запросы (для удобства).
  3. Копируем все нужные ключевики из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус). Либо минусуем ненужные слова прямо в строке Вордстата, чтобы получилась следующая строка: "директ директ" -скачать -икс -куб. Эту строчку можно сохранить для использования при настройке поисковой кампании Яндекс Директ.
  4. Таким образом, получаем список целевых двухсловных фраз, по которым будут показываться наши объявления РСЯ.

2. Создание рекламной кампании

Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.

Создание новой кампании РСЯ

  1. Заходим в Яндекс Директ: direct.yandex.ru
  2. В верхнем меню выбираем «Создать кампанию» -> «Текстово-графические объявления».
  3. Вводим любое название кампании, например, «Директ РСЯ».
  4. Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем «Круглосуточно».
  5. Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
  6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, «Настройка Яндекс Директ в Москве».
  7. Выставляем стратегию «Только в сетях» со стандартными настройками.
  8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
  9. На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.
  10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают.
  11. Важно! Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге. Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем «максимальный» режим для большего охвата.
  12. Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись «Адрес и телефон», нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
  13. Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
  14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Создание группы объявлений

Для максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо создать несколько объявлений с разными текстами и картинками. Но удобнее и быстрее всего это делать в Директ Коммандере, поэтому мы это сделаем на следующем шаге. А пока создадим объявление с одним текстом и изображением.

  1. Прописываем название группы, как у кампании, например, «Директ РСЯ» для удобства.
  2. Оставляем тип объявления «Текстово-графическое» (в дальнейшем можете посмотреть, как настроить графическое объявление РСЯ).
  3. Составляем яркий заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (максимум 33 символа, не более одного восклицательного знака, с правильной орфографией и пунктуацией).
  4. В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
  5. Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
  6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
  7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000×1000 пикселей (потом можем еще добавить широкоформатное изображение 16:9 для лучшего отображения в некоторых форматах).
  8. Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy — которая ведет непосредственно на блок «создание группы объявлений».
  9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
  10. Загружаем наш список ключевиков в поле «новые ключевые фразы», нажимаем «далее».
  11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

  1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
  2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
  3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
  4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, «Директ РСЯ 1» 2 и 3.
  5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. Добавление UTM-меток Яндекс Директ

С помощью разметки ЮТМ-метками, мы можем отслеживать статистику по каждому конкретному изображению и тексту объявления не только в Яндекс Метрике, но и других системах аналитики, например, Google Analytics. Хотя, и без них Метрика показывает общие данные по объявлениям, а «Мастер отчетов» Директа дает подробную статистику по любым параметрам, в том числе, и по конкретным изображениям.

  1. Заходим в любой генератор UTM-меток, например, utmurl.ru
  2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
  3. Оставляем utm_source=yandex , utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для текстов и для изображений, например, utm_text=text1, utm_kartinka=kartinka1.
  4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
  5. Теперь в отчете Метрики, «источники» -> «метки UTM», Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

6. Настройка целей Яндекс Метрики

Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия — нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу «целевой звонок от Яндекс», при соблюдении некоторых условий.

  1. Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
  2. Просто добавляем цели на «посещение страниц», например, «url содержит» /nastrojka-rsya
  3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем «JavaScript-событие», придумываем идентификатор цели, например, «knopka-verh». Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: onclick="yaCounter44427211.reachGoal('knopka-verh')" , где 44427211 — номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

7. Аналитика и корректировка ставок

Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.

  1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
  2. В отчете Метрики «Источники» -> «Директ-сводка» или «Метки UTM», либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
  3. Из отчета «Технологии» -> «Устройства» получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
  4. Изучаем отчеты «Посетители» -> «Возраст» и «Пол». В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
  5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

Заключение

Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных рекламных кампаний. Яндекс Директ РСЯ не только приносит целевых посетителей по низким ценам. Она также гибкая в управлении и хорошо просчитывается. А, учитывая, что рекламная сеть Яндекса постоянно расширяется, то этот источник трафика будет оставаться актуальным еще долгое время.

На этом все, обязательно задавайте Ваши вопросы и дополнения в комментариях и добавляйте статью себе в социальные сети. Потому что данное руководство будет дополняться и корректироваться, и так Вы не пропустите ничего важного.

Спасибо!

directexpert.ru

Правильная настройка РСЯ — в Яндекс Директ!

В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.


Подход к настройке РСЯ.

РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:

  • о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
  • сайте на котором находитесь
  • и сайтах, которые посещали ранее.

Пример моего объявления РСЯ:

 

 

Настройка РСЯ отличается от поиска:

  • используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
  • в объявлениях есть картинка
  • ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
  • нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.

 

Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.

Далее поговорим о настройке.


 Настройка РСЯ в Яндекс-Директ.

Есть 3 метода настройки:

1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.

2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.

3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.

 

Инструкция по настройке РСЯ:

 

Файлы из видео:

Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.


Нужны ли минус-слова в РСЯ?

Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.

К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:

 

 

… но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.

Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.

Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.


Результаты моей настройки.

У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.

Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:

 


Выводы.

 

РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.

Пользуйтесь информацией. Если что-то непонятно, то пишите в комментариях или вКонтакте. Если нужна грамотная настройка РСЯ, оставьте заявку на моем основном сайте — all-steps.ru.

comments powered by HyperComments

xn——5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

РСЯ Яндекс Директ настройка — Секретный способ!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога! Сегодня будем разбирать секретный способ повышения дохода в РСЯ — Рекламная Сеть Яндекс. Как Вы наверное уже знаете, что Яндекс предлагает монетизировать сайты, размещая контекстную рекламу посредством РСЯ. Так вот сейчас Вы узнаете всю правду о том, что в РСЯ Яндекс Директ настройка RTB блоков играет очень важную роль для увеличения дохода с рекламы на вашем сайте!

Я совсем недавно получил разрешение от РСЯ монетизировать свой сайт в его рекламной сети. Все было очень заморочено и долго, пока реклама от Яндекс начала показываться на моем блоге. Вернее реклама показывалась, но монетизации ее не было, так как для этого нужно было подписать договор с РСЯ лично. И только после подписания договора с Яндекс у меня началась монетизация его рекламных RTB блоков, которые я разместил у себя на сайте.

Первый день показа рекламных RTB блоков меня порадовал и доход был можно сказать приличным для моего блога. Но вот в последующие дни прибыль от рекламы все падала и падала с каждым днем. И я задумался, все ли я сделал правильно в настройке своих рекламных RTB блоков?

Немного порыскав по интернету и посмотрев свою статистику показа рекламы от Яндекса в своем личном кабинете в РСЯ, я сделал для себя вывод …

Неправильная РСЯ Яндекс Директ настройка показа моей рекламы!

Что же делать? Как правильно настроить показ рекламы в Рекламной Сети Яндекс? Сейчас я вам раскрою секрет …

Правильная РСЯ Яндекс Директ настройка показа RTB блоков!

повышение заработка на контекстной рекламе

Все дело в том, что при настройке и установке своих рекламных RTB блоков от РСЯ я настроил их на «Максимальный доход». И казалось бы все правильно сделал. Если установлена функция «Максимальный доход», то и должен быть максимально больший доход для меня. Но тут не все так просто, как кажется на первый взгляд …

Оказывается, максимальный доход, при такой настройке моих RTB рекламных блоков получает Яндекс, а не я! Вот это фокус!!! Так, что же делать? Выход есть! Вот он …

Я вернулся в свой личный кабинет РСЯ и просто перенастроил свои RTB рекламные блоки контекстной рекламы немного изменив их вот таким образом:

контекстная реклама

Зайдите в свои настройки рекламного блока RTB во вкладку «Стратегии» и вместо «Максимальный доход» выберите «Раздельный СРМ». Затем в появившихся на странице настройках рекламного блока выберите как на скриншоте.

  • Первое: Задать порог CPM или блокировку для объявлений Яндекс.Директа — ставим «Порог СРМ» — 5 в рублях, без НДС
  • Второе: Задать порог CPM или блокировку для медийной рекламы — ставим — ставим «Порог СРМ» — 10 в рублях, без НДС

Это мои настройки и не окончательные, так как я их буду менять периодически, в зависимости от своей статистики показов моих RTB блоков контекстной рекламы на моем блоге.

У Вас будет своя статистика и Вы будете выставлять свои цифры. Но для начала можно начать именно с таких цифр в настройках, а уже потом смотреть и править.

Не бойтесь. что первые пару дней у Вас доход от показа рекламы упадет. Это блеф Яндекса! После объявления опять начнут показываться и доход от их показа значительно возрастет, нежели был с прежними настройками!

Вот такая вот секретная РСЯ Яндекс Директ настройка ваших рекламных блоков RTB контекстной рекламы!

Если Вам понравился и был полезен этот материал, то отметьте это в социальных сетях нажав на кнопки ниже и подпишитесь на обновления блога. Может быть кто-то знает еще какие нибудь фишки и секреты увеличения дохода в РСЯ — напишите свой комментарий!

Спасибо за внимание и до новых встреч!

pribylwm.ru

Как настраивать РСЯ, чтобы все работало и приносило деньги!.

Также вы можете просмотреть видео версию этой статьи и в конце статьи убойный чек лист по основам настройки рекламы в сетях.

Мастерская настройки контекстной рекламы.

Всех приветствую!

 В этой статье пойдет речь о том, как настраивать рекламную кампанию в РСЯ. Поговорим о том, какие есть стратегии, что нужно учитывать, какие есть особенности, плюсы и минусы, и для каких товаров подойдет рекламная кампания в РСЯ.

 

 

Начнем с того, что такое РСЯ.

Это рекламная сеть Яндекса, это сеть для партнеров, то есть это просто обычная партнерская программа, куда владельцы сайта добавляют свои площадки.

На этих площадках Яндекс размещает свои рекламные объявления в виде текста, в виде объявлений с картинками, полноформатных баннеров, то есть это просто некие рекламные блоки.

 

Теперь мы поговорим о том, как настраивать рекламную кампанию. Параметры кампании, мы видим, ручное управление ставками, показы только в сетях.

Здесь мы можем также ограничить дневной бюджет, что в принципе я рекомендую делать, потому что иногда можно так настроить рекламную кампанию, что будет очень много трафика, особенно в тот момент, в самом начале, когда нужно протестировать, будут ли вашу продукцию покупать, поэтому есть смысл немного ограничить бюджет.

Настройка рекламной компании для РСЯ

В параметра компании нужно выбрать “Только в сетях”.

Теперь о том, какие есть стратегии настройки рекламной кампании в РСЯ.

Здесь всего два варианта.

Первый вариант, это группа объявлений.

В Яндексе можно добавлять до пятидесяти объявлений, формировать полноценную группу. Оптимальное количество объявлений для РСЯ, это 2-3 объявления, больше трех делать смысла нет, потому что Яндекс будет показывать максимум только три объявления.

Соответственно, собирают ключевые фразы, их разбивают логически на группы.

Например, если вы продаете чайники, то группы могут быть такие: “купить чайник”, “заказать чайник”, – это может быть одна группа.

Допустим, вторая группа, это “электрочайники”. То есть группы структуризируются по смыслу.

Если, например, оффер – “умные часы”, то соответственно одна группа будет “умные часы” со всеми словами “купить”, “заказать”, “отзывы в интернете” и так далее.

Другая группа, допустим, “smart watch”, то есть написание по-английски этого же товара.

На эти группы делаются 2-3 объявления ключевых фраз, естественно с картинками. Картинки в РСЯ нужны большие, полноформатные, потому что по ним будет выше CTR, и многие площадки маленькие картинки уже у себя не показывают.

Соответственно, сформировали 2-3 группы объявлений, добавили к каждой группе по 2-3 объявления, и это самый простой вариант настройки, он очень прост в управлении, в дальнейшей оптимизации, очень легко понимает статистику.

Он подходит на том этапе, когда нужно протестировать оффер, когда мы не хотим углубляться в составление рекламной компании, а нужно проверить, как будет покупаться товар, то есть получить отклик от целевой аудитории, именно в рамках Рекламной Сети Яндекс.

Второй способ, более продвинутый.

В принципе, я не знаю, кто его использует на практике. Он заключается в том, что мы под каждый клик составляем 2-3 объявления. Идея та же, только мы используем не группу ключевых фраз, а один ключ. То есть если у нас двести ключей, то под каждый ключ получится по два объявления.

Многие здесь делают ошибку, они составляют рекламную компанию на поиск, допустим, на сто ключей, потом просто берут ее, копируют, добавляют картинку, и у них получается сто одинаковых объявлений, где в заголовке стоит ключ, и сто одинаковых картинок. Или у них по два объявления на ключ, то есть по сути получаются одинаковые объявления под каждый ключ.

Это является ошибкой, и смысла делать такую настройку не имеет. То есть по второму методу нужно прописывать объявления индивидуально под каждый ключ. Что очень трудозатратно, поэтому я и написал что не знаю кто так делает, все в основном делают одинаковые объявления.

Естественно, правила написания объявлений для РСЯ немножко другие, потому что здесь нет смысла указывать ключ в заголовке, потому что аудитория находится на сайтах, они могут читать какие-то новости и целенаправленно товаров не ищут.

Они могли его искать ранее, но сейчас этим не занимаются.  Поэтому есть смысл писать какие-то тизерные заголовки, тизерные тексты объявлений, показывать там тезисно свои преимущества, какие-то цепляющие взгляд картинки.

Поэтому второй метод очень сложный, долго применимый, если очень много ключевых фраз, например, 200-300-400, то конечно прописать под каждую фразу индивидуальное объявление очень сложно.

Поэтому, как правило, используют первый метод. Он и более эффективный, и позволяет получить нужную статистику. Затем можно более углубиться, и под некоторые ключи действительно написать индивидуально объявления.

Зачем делать 2-3 объявления?

Чтобы в процессе показов, когда будет накоплена статистика, выявить какое объявление будет обладать большей кликабельностью, большим CTR.

Соответственно, объявления неработающие выключаются, а работающие оставляются. В этом случае есть преимущество у первой стратегии, когда у нас всего 2-3 группы ключевых фраз. Здесь мы все очень легко можем анализировать. Во втором случае, когда у нас 200 групп, это делать очень сложно, будет затрачиваться очень большое время. Поэтому для настройки я советую использовать первую стратегию.

Тексто-графические объявления

Это самый распространенный формат просто текст и картинка.

Нужно стараться писать не просто о продукте, а находить оригинальные детали, пытаться придумать креатив. То что может привлечь внимание людей, отвлечь их от их времяпровождения на сайте.

 

Баннеры-графические объявления

Баннеры можно создать во встроенном конструкторе в рекламном кабинете директа, ниже будет видео как это делать.

Размеров очень много, и они постоянно пополняются. Глобально можно разделить баннеры на мобильных площадках и для обычных компьютеров

Основной акцент здесь на изображении, текста умещается не очень много, пара предложений и кнопка с призывом к действию. Поэтому здесь нужно подумать о том какую фотографию Вы будете использовать.

Также можно сделать несколько вариантов и протестировать какой из них будет самым лучшим. В одной компании лучше всего применять и обычные объявления и графические Это поможет добиться большего охвата и получить более лучшие результаты..

 

 Видео урок о том как создавать баннеры.

 

Видеодополнения

Это относительно свежий формат, показывается в контенте страницы, и на видео площадках Яндекса. Это 15 секундные видеоролики со звуком и текстом и кнопкой призывом к действию. Что-то типа видео баннеров. Чтобы их добавить нужно рядом с текстом графическим объявлениям нажать на кнопку добавить видео.

Сделать их можно использовать встроенный конструктор, при этом не обязательно иметь свою видео, там есть библиотека готовых шаблонов их более 1000 и можно подобрать то что будет подходить под ваш случай.

Более подробно Вы можете прочесть в статье: видеореклама В РСЯ.

 

Какие бывают виды таргетинга в РСЯ?

Используются два вида.

Первый, это поведенческий.  Он учитывает предпочтения пользователей.

 

Этот таргетинг для тех людей, которые искали товар, интересовались каким-то образом поиском этого продукта, могли посещать сайты, содержащие информацию об этом продукте, как-то проявляли интерес к вашему продукту.

Яндекс, учитывая это поведение будет показывать им рекламу, релевантную их интересам. Все это замечали, если какой-то товар посмотрел, поисковый запрос создал, и начинают эти Яндекс-объявления  везде преследовать, в почте, на сайтах, в соц сетях, это поведенческий таргетинг.

Какая особенность?

Люди, которые уже искали товар и его видели, сформировали свое представление о продукте, и чтобы зацепить их рекламой на поведенческом таргетинге, нужно прописать очень хороший оффер, сделать такое уникальное предложение, которое будет сильно вас отличать от того, что они уже видели. То есть сильно отличать вас от конкурентов. В некоторых случаях это можно сделать, а в некоторых нет. Здесь есть свои особенности.

Второй вид таргетинга в РСЯ, это таргетинг по площадкам. В этом случае, реклама показывается исходя из того контента, который есть на сайте.

То есть если человек зашел и начинает читать сайт о рыбалке, как пользоваться спиннингом, то ему будет показываться соответствующая реклама продажи спиннингов.

То есть, исходя из контента, реклама Яндекса решает, что человек интересуется спиннингами, значит он может спиннинги купить.

В целом в рекламе в сетях конкуренции меньше, и если настраивать рекламную кампанию, и хорошо, внимательно изучить целевую аудиторию, понять, какими ключевыми фразами они могут пользоваться, может быть какие-то жаргонные выражения, какие-то особенности, то в этом случае нужно настроить рекламную кампанию на такие ключи и показываться на таких сайтах, которые посещает целевая аудитория.

Конечно, можно и промахнуться, поэтому настройка РСЯ может быть сложным этапом, который бывает довольно тяжело пройти.

Для каких товаров подходит реклама в РСЯ?

Это товары общего спроса, массового спроса. Их легче всего продать, если мы используем таргетинг по площадкам, то это могут быть например: наручные часы.

То есть, то что больше всего покупают, это и будет наиболее просто продать.

Если товар узкоспециализированный, то уже лучше использовать поведенческий таргетинг. По ценнику, те продукты, которые обладают высоким средним чеком, их в РСЯ будет продать сложнее. потому что интерес пользователя здесь в отношении покупки не высок. Многие покупки совершаются эмоционально: увидел, понравилось, купил. Поэтому чем выше ценник продукта, тем более серьезный критерий для принятия решения. соответственно для дорогих продуктов РСЯ может не пойти.

В плане получения трафика с Рекламной Сети Яндекса, можно получить трафика намного больше, чем с поиска Директа, и намного дешевле, потому что поиск Директа во многих нишах очень сильно перегрет, там очень много рекламодателей, и цена за клик может быть сильно неприемлемой.

Особенно это касается Московского региона там, где много конкурентов, естественно, будет сложнее рекламироваться.

Есть еще одна особенность настройки рекламы в РСЯ.

Это усталость аудитории.

Многие об этом забывают. Если поисковая кампания в Директе обладает определенной стабильностью, то есть можно настроить рекламу на поиск и оставить ее. Когда уже прошла оптимизация, можно раз в месяц посматривать за ней, как-то корректировать ее.

То в РСЯ, если вы забудете о ней, то одни и те же картинки приедаются. Поэтому CTR постепенно объявления падают. Даже если объявления были хорошими, то уже через месяц CTR будет значительно ниже.

Поэтому нужно регулярно, желательно 2 раза в месяц – 1 раз в месяц менять картинки, корректировать тексты рекламной сети, для того чтобы постоянно объявления были свежие.

Соответственно в объявлениях нужно избегать каких-то штампов, каких-то устоявшихся выражений. То, что уже сильно сливается с фоном. То, к чему люди уже привыкли. Использовать какие-то интересные офферы, неровные цифры, интересные картинки. Реклама в РСЯ сходна с рекламой в социальных сетях, где тоже нужно использовать какие-то картинки и тексты, которые позволяют зацепить аудиторию. Там они ставятся под интересы, а здесь под ключевые слова, что более эффективно.

Нормальный CTR, это от 0,25 % до 2-2,5 %. В некоторых случаях бывает CTR и 5%. Но если CTR в рекламной компании ниже 0,1%, то это плохо. В этом случае будет падать количество показов, нужно будет переписывать тексты объявлений и повышать их кликабельность.

Сбор ключевых фраз для рекламы в РСЯ

Это достаточно ответственный этап со своими особенностями. К словам нужно отнестись серьёзно.

Есть несколько простых правил, которые обеспечат вам успех. Нужно использовать  общие фразы, из 2-4 слов.

Не нужны точные, низкочастотные запросы они будут сильно сужать охват площадок и ваша реклама будет слабо показываться. Также не нужно использовать однословные высокочастотные запросы в этом случае охват будет размыт и ваша реклама будет показываться на всех сайтах подряд.

Группируйте слова по смыслу

Если мы продвигаем услуги фотографа, то мы собираем ключевые фразы по направлениям деятельности. Для примера новогодние фото и семейное.

Собрав однотипные фразы в одну группу мы формируем для них несколько вариантов объявлений. Для второй группы будут другие объявления.

Собственно, вот и всё, я надеюсь принцип подбора слов для рекламы в сетях вам понятен.

Рекомендации по настройки РСЯ. Убойный чек лист по основам!

Из всего вышесказанного можно сделать несколько выводом, это будет рекомендации, которых стоит придерживаться.

  • При первом запуске не используйте много ключей, сначала нужно протестировать то как будут покупать ваш продукт или услугу. А потом уже запускаться по полной.
  • Хорошо продумывайте тексты объявлений и подбирайте качественные картинки, вообще задержитесь на этом этапе, от объявлений многое зависит, можно сказать что это где-то 70% успеха.
  • Постоянно обновляйте свои рекламные креативы, не допускайте того чтобы картинки и тексты объявлений приелись.
  • Тестируйте и оптимизируйте, сначала какие-то целевые ключи, потов в случае удачи подключайте другие группы ключевых слов. Найдите самые кликабельные объявления, то что плохо работает отключайте.
  • Настройка РСЯ это непрерывный процесс: тест-оптимизация-расширение-тест-оптимизация.
  • Тестируйте и поведенческий и таргетинг только по площадкам, также нужно понимать, что таргетинг по площадкам включен всегда и его нельзя убрать, отключать можно только «учет поведения пользователей».

Видео версия основных идей статьи (без чек листа).

 

 

Также по теме:

Этапы настройки рекламы в Я.Директе.

 

dramtezi.ru

Рекламная сеть Яндекса. Настройка РСЯ Директ

Статья обновлена 17.01.2016

Многие рекламодатели жалуются на то, что реклама в Рекламной сети Яндекса не работает. В этой статье разберем несколько возможных причин, почему вы тратите деньги на РСЯ, а ваши объявления не приводят клиентов.

Причина №1. Вы делаете объединенные кампании на Поиск и РСЯ.

Об этом уже написано на каждом столбе, но вы все равно упорно не хотите разделять эти кампании. При разработке рекламной кампании на Поиск Яндекса чаще всего используется стратегия SKA (single keyword adgroup), когда 1 ключевику соответствует 1 максимально релевантное объявление. В то время, как эффективная стратегия настройки РСЯ иная. Также, разделяя Поиск и РСЯ, вы значительно облегчите работу с аналитикой и оптимизацией кампаний.

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию только на Поиск и отключить РСЯ, необходимо зайти в Параметры рекламной кампании и выставить настройки, как показано на рисунке ниже.

 

О том, как создать отдельную рекламную кампанию только на РСЯ в Яндекс Директ я уже писал здесь. В новой кампании выберите стратегию «Ручное управление ставками» и выберите показы «Только в сетях«. (Сети — это и есть РСЯ и внешние сети, в том числе мобильные приложения — множество сайтов, на которых могут быть показаны ваши рекламные объявления).

 

Причина №2. Для РСЯ вы делаете точную копию кампании на Поиск.

Т.е. вы также загружаете сотни, тысячи ключевиков и используете принцип: 1 ключевик — 1 объявление. Иногда вы даже тексты объявлений не меняете. Бытует мнение, что можно создать так называемую «одноцентовую кампанию на РСЯ», загрузив в нее десятки тысяч низкочастотных ключевиков. Но на практике этот метод не оказался эффективным.

Итак, как правильно создать эффективную кампанию на РСЯ в Яндекс Директ? Возьмите 30-40 самых основных высокочастотных запросов по вашей тематике. Запросы в РСЯ нужны только для того, чтобы система определила интересы пользователей и тематики сайтов, на которых показывать ваши объявления.

Все эти запросы добавьте в 1 группу объявлений и создайте в этой группе 5-6 разных объявлений (с разными картинками, заголовками, текстами, быстрыми ссылками). Система автоматически будет их чередовать и показывать целевой группе пользователей разные объявления.

Причина №3. Вы делаете неправильные объявления в РСЯ Яндекс Директ.

Неправильность заключается в том, что вы стараетесь везде вставить как можно больше ключевых слов: в заголовок, текст, быстрые ссылки. Это верно для Поиска, но не для РСЯ. Рекламные объявления в Рекламной сети Яндекса отображаются на сайтах совершенно разных тематик. Человек в этот момент не ищет ваш товар или услугу напрямую, он зашел на этот сайт по другим делам (например, проверить почту). И поэтому ваша основная задача — это любым законным способом зацепить его внимание, удержать внимание на пару секунд и заставить кликнуть по объявлению.

Вы уже и сами должны были догадаться, что главный элемент в объявлении в РСЯэто картинка. Существует много разных мнений о том, какие картинки использовать и что будет работать лучше в вашем случае покажет только тест. Но вот мои рекомендации для начала рекламы в РСЯ: яркая картинка, которая отображает ваш товар или услугу (если вы продаете камины — вставьте красивое фото камина. Человек сразу поймет о чем идет речь), на ярком фоне или с яркой рамкой.

По поводу текста в объявлениях РСЯ. Не нужно повторять ключевую фразу в заголовке и тексте. Ваша задача написать понятный и привлекательный заголовок, а в тексте рассказать об 1 уникальном преимуществе или действующей акции и призвать человека к действию, например, посетить ваш сайт или ознакомиться с полным прайсом. Кстати, почитайте статью про кликабельные заголовки, может пригодиться.

И еще, в 2017 году можно и нужно тестировать графические объявления в РСЯ. Сначала можете запустить обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями, а потом перейти к графическим, не нужно стремиться сделать всё и сразу.

Причина №4. Вы не отслеживаете статистику и не чистите площадки.

Тут все просто — у вас нет на это времени. Во-первых, настройте цели в Яндекс Метрике. Это позволит вам отделять конверсионные площадки от остальных. Потом заходите в статистику рекламной кампании на РСЯ, переходите отчет По площадкам.

Именно на основе этой статистики стоит запрещать показы на некоторых площадках. Что стоит убирать: площадки на которых реально много кликов или завышен CTR и нет конверсий.

Кстати, часто необходимо отключать показ рекламы в мобильных приложениях. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Также полезно посмотреть на отчет по переходам с мобильных устройств. Возможно показы на мобильных вообще нужно отключить, особенно если у вас не оптимизированный под смартфоны сайт. Об этом читайте здесь.

И еще одна интересная статья о выборе площадок для показа ваших объявлений.

Причина №5. Вы никогда не делаете «перезаливку» объявлений.

Если вы уже запускали рекламу на РСЯ в Директ, то наверняка замечали, что сначала показатели поражают: высокий охват пользователей, высокий CTR, хорошая конверсия. А потом спустя неделю-две все показатели резко падают. У кого-то это происходит быстрее, у кого-то чуть медленнее. Но это неизбежно.

Единственный ответ почему так происходит — рекламные объявления примелькались, люди очень часто видят одни и те же объявления, которые преследуют их повсюду, и постепенно перестают кликать. CTR падает, а Яндекс сразу же реагирует на это снижением охвата целевой аудитории на РСЯ.

Выход по сути всего один, особенно если вы не планируете поднимать ставки и снова крутить те же самые объявления — это создать новую рекламную кампанию на РСЯ на те же самые ключевики, изменив при этом заголовки, тексты и картинки объявлений. В результате все показатели обнулятся, охват и частота показов увеличатся!

Недавно появилась возможность в РСЯ создавать графические объявления в Яндекс Директ. Не упустите эту возможность!

Редактируйте ваши рекламные кампании на РСЯ, тестируйте и зарабатывайте еще больше!

Настройка Яндекс Директ Фабрика Кликов.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Настройка Яндекс Директ для РСЯ для чайников

Когда я впервые залез в настройки “РСЯ” или “рекламная сеть Яндекса” в Яндекс Директ, я был слегка шокирован. Количество страшных и непонятных слов на квадратную единицу экрана били все рекорды, а рука сама тянулась к крестику, чтобы закрыть все это безобразие и сберечь мозг от перегрева.

Недавно была статья о том, как повысить CTR объявлений в Яндекс Директ и Google Adworsds. Рекомендую!

Для тех, кто не совсем в теме: что такое РСЯ и как это поможет рекламироваться

Есть классная статья про то, как правильно продавать, чтобы у вас покупали даже маркетологи

РСЯ (рекламная сеть яндекса) – это огромная сеть сайтов, на которой расположены секции Яндекс Директа, навязчиво показывающие всякую чепуху, которую вы только что искали в поиске или на сторонних сайтах. Яндекс заявляет, что аудитория сети на май 2016 года насчитывает 74 млн. человек и практически не пересекается с поисковым трафиком (источник – сам яндекс).

О количестве я судить не буду, но про непересечение аудиторий они немного загнули. В сеть включены многие известные крупные площадки и ресурсы (мэйл.ру, лента.ру, одноклассники и т.д.), кроме того есть целая куча сайтов рангом гораздо меньше, на которых так же возможно размещение таких блоков. Яндекс утверждает, что разбивает сайты по тематике, а сами площадки тестирует на предмет качества и наличия аудитории в принципе.

Трансляция объявлений в РСЯ Яндекс Директ построена на том принципе, что вы подбираете ключевые слова, которые должен вбивать ваш потенциальный клиент в органическом поиске, а Яндекс, анализируя это, выдает ему вашу рекламу не на самой выдаче, а позднее на своих сетевых площадках в соответствующих блоках. Аналогично все это работает с тематическими сайтами, которые находятся Яндексом по определенным ключевикам: вы их посещаете – Яндекс это видит и подставляет вам соответствующее объявление.

Да, Яндекс следит за вами! Для вас это новость?

блок РСЯ на Мэйл-новостях

Говорить про пользу РСЯ стоит в аспекте использования ее в качестве отличной “догоняющей” и “околотематической” рекламы.

“Догоняющая” реклама:

Например, Петя Залупкин искал в интернете “где купить самую длинную палку для селфи”, зашел на ваш сайт и сайты ваших конкурентов с органической выдачи или по рекламе Директа с поиска и сбежал, так ничего нигде не купив. Потом Петя заходит прочитать гороскоп на лэди.мэйл.ру, а ему в блоке Директа РСЯ сайта мэйл.ру выдается ваше предложение, присмакованное хорошей акцией и скидкой. Петя резко передумывает смотреть гороскоп и переходит к вам обратно на сайт, покупая товар.

“Околотематическая” реклама:

Тот же самый господин Залупкин попал в ДТП и начал судорожно искать в Яндексе “что делать при ДТП”, нашел, успокоился и начал просматривать мэйл.новости, ожидая прибытия страхового комиссара. Как раз в этот момент у Петра в блоке Директа РСЯ показывается вашем объявление о предоставлении юридических услуг в сфере страховых споров.

Стоит понимать, что аудитория на РСЯ “холоднее”, чем на органическом поиске. Например, человек мог уже купить товар у конкурентов, а к вам зайти только для успокоения души, что сделал правильный выбор. В случае, если вы делаете “околотематическую” рекламу, человек мог вообще перейти на сайт исключительно из интереса что это за хреноту вы там предлагаете под таким кричащим заголовком.

100% стоит посмотреть мое видео про то, как настраивалась контекстная реклама под один из наших проектов

Как все это настраивать?

Я предпочитаю (и рекомендую) настраивать отдельную рекламную кампанию под РСЯ, а отдельную под поиск. Так проще будет это все контролировать и отслеживать, а когда реклама на РСЯ сожрет  за два дня ваш месячный рекламный бюджет, то вы сможете быстро понять, что это сделала именно она, а не что-то другое. Итак, начинаем.

ШАГ 1. Создаем новую кампанию

ШАГ 2. Выбираем стратегию “независимое управление для разных типов площадок”

ШАГ 3. Отключаем рекламу на поиске и выбираем нужную стратегию именно для РСЯ. Я предпочитаю максимальный охват аудитории

Есть и другие стратегии в РСЯ, которые позволяют лимитировать затрачиваемый бюджет или количество кликов, а также ряд иных параметров. Для их просмотра и выбора можно развернуть выпадающее меню “В сетях”. Стратегия “Максимально доступный охват” предполагает разгул на все деньги, поэтому тщательно контролируйте расходуемый бюджет, чтобы не потратить за 2 дня весь бюджет, который закладывали на весь месяц.

ШАГ 4. Сохраняем стратегию, выставляем сопутствующие параметры и нажимаем “Далее”, переходя к настройке объявлений

ШАГ 5. Создайте соответствующую группу объявлений

В данный момент нас интересует тип объявления “текстово-графическое”. Не забудьте поставить дополнения и картинку к своему объявлению, это сможет выделить его на фоне остальной массы объявлений.

Важно! Здесь вы наконец-то доберетесь до одной из самой важной части настройки РСЯ – подбор ключевых слов для групп объявлений.

Как грамотно подобрать ключевые слова для рекламы на РСЯ

В этом деле очень важным фактом является знание своей целевой аудитории и того, что их может заинтересовать. Управляя настройками конкретных объявлений и правильно подбирая под них ключевые фразы, можно достичь очень хорошего результата, но тут кроется обратная опасность – при некачественной настройке вы будете палить “из пушки по воробьям” и спускать свой рекламный бюджет в широкие карманы руководства Яндекса.

Вы можете отобрать ключевые слова вручную, придумав от 10 до 100 ключевых фраз, которые теоретически могут искать ваши потенциальные клиенты, но гораздо проще и удобнее доверить этот монотонный и изнурительный процесс автоматике.

Key Collector для поиска ключевых слов под рекламную кампанию в РСЯ

Да, для сбора ключевых слов я мог бы посоветовать использовать Key Collector. Схема работы здесь очень проста. Вы набираете 10-20 самых “вкусных” и “целевых” ключевых фраз из обычного поиска и прогоняете их через Key Collector с помощью инструмента “пакетный сбор слов из правой колонки”, не забыв поставить галочку “сбор данных из левой колонки”. Таким образом мы сможем максимально автоматизировать процесс данных сбора “околотематических” ключевых фраз. Единственный недостаток, что фильтровать фразы придется вручную. Не забудьте задать минус-слова для группы объявлений, чтобы исключить “холостые” ключевые фразы, которые Яндекс самостоятельно подмешивает в ваш перечень, исходя из своих собственных правил релевантности (не всегда это бывает эффективно, поэтому нужно быть внимательным).

Key Collector сможет помочь вам собрать огромное количество ключевиков, но отфильтровывать их придется вручную. Для примера я дам ссылку на неотфильтрованный список из 450 ключевых фраз, который я отбирал для продажи автомобильных ковриков. Красным будут выделены “стартовые” фразы, которые я отбирал вручную для поиска, все остальные – то, что нашел Key Collector.

Ссылка на файл excel: https://yadi.sk/d/PgKqtixVv3rav

Подробные инструкции по работе с Key Collector я выложу позднее, потому что все, что вы можете найти в интернете – это довольно мудреные вариации официальной инструкции, которая простотой явно не блещет.

ШАГ 6. Выставляем охват аудитории

Охват аудитории – это сегмент площадок, охватываемый вашей рекламой (спасибо, кэп). Думаю, что на пальцах объяснять не нужно. В процентном соотношении итак все понятно. Чем выше охват, тем на большем количестве площадок будет показываться ваша реклама.

Стоп, это охват, цифры какие-то…. А где стоимость клика?

От чего зависит стоимость клика по рекламе РСЯ

Стоимость клика по рекламе в РСЯ зависит от качества площадки и требований ее владельца. Кто-то захочет 3 рубля за клик, кто-то 20, но в большинстве случаев реклама на площадках РСЯ значительно дешевле, нежели аналогичная реклама на поиске, но и выхлоп с нее теоретически хуже.

По площадкам РСЯ у нас есть интересный материал, который поможет понять как выключать неэффективные площадки.

Финалочка

Итак, почти весь процесс настройки рекламы под РСЯ мы разобрали, букв было много, но если вы осилили весь это материал, значит сможете без труда создать свою рекламную компанию под площадки РСЯ и получить с этого определенный выхлоп. Главное в этом вопросе – включать мозг и понимать, что какая бы подробная инструкция ни была, под конкретную ситуацию нужно вносить конкретные корректировки.

Огромное спасибо за помощь в подготовке материалов Вячеславу Федорову – специалисту по системному маркетингу и моему ангелу-хранителю в мире контекстной рекламы

konstantin-freeman.ru

Рекламная сеть Яндекс директа — эффективная настройка

21 мая Рекламная сеть Яндекс Директа (РСЯ). Как правильно настроить

В этой статье я расскажу какие есть варианты настройки рекламной сети Яндекса (Директ). РСЯ, это множество сайтов где показывается реклама от Яндекс директа.

Для того чтобы было понятно как настроить РСЯ в Яндекс директе, для начала следует объяснить какие есть условия показа объявлений на сайтах рекламной сети Яндекса.

Первый принцип — это соответствие объявления странице сайта на которой оно показывается. Как Яндекс понимает какие объявления каким страницам соответствуют — по заданным Вами ключевым фразам. Объявление может быть показано на тех страницах сайтов сети РСЯ, на которых встречаются заданные Вами слова, так по другому можно объяснит.

Второй принцип — поведенческий таргетинг. Объявления на сайтах сети РСЯ могут быть показаны людям, набиравшим на Яндекс поиске заданные Вами фразы.  То есть, например, человек набрал в поисковой строке Яндекса словосочетание купить велосипед. Если такое словосочетание задано Вами в рекламной кампании, которая работает под рекламную сеть Яндекса,  объявления сделанные под эту фразу могут быть показаны таким людям на любых сайтах, не зависимо от их тематики. Возможно, Вы сами такое замечали — в поиске Яндекса что то ищите, затем на сайтах видите соответствующую рекламу, это и есть поведенческий таргетинг.

Ну и третий принцип показа объявлений в сети РСЯ — это ретаргетинг. Показы объявлений людям посещавшим Ваш сайт. Человек зашел на Ваш сайт, затем на всех сайтах, где есть реклама от Яндекс директа, ему показывается Ваша реклама. Ретаргетинг можно довольно точно настроить — показывать определенные объявления людям, совершившим определенные действия на Вашем сайте, или посещавшим определенные страницы. Например, тем кто посещал страницу с кроссовками — показывать рекламу кроссовок, тем кто с джинсами — показывать рекламу джинсов.

Теперь о том как мы можем настроить рекламу. Можно сделать так, чтобы Ваши объявления показывались только по тематическому принципу — на сайтах, на страницах которых  будут встречаться заданные Вами фразы. Второй способ, плюс к тематическому принципу можно добавить поведенческий — реклама будет показываться и на сайтах где встречаются заданные Вами фразы, и людям набиравшим в поиске эти фразы. Настроить отдельно, так чтобы показывались объявления только по поведенческому принципу, на данный момент невозможно. Ну и ретаргетинг можно настроить отдельно — показы только по условиям ретаргетинга и все.

Как настроить. В параметрах кампании отключаем показы на Яндекс поиске, выбрав стратегию Независимое управление, показы на поисковых площадках отключены:

Если больше никакие настройки не изменять (настройки на тематических площадках стандартные), показы будут по поведенческому принципу, и на сайтах на которых будут встречаться заданные Вами фразы — по двум принципам.  Если поставить галочку возле Не учитывать предпочтения пользователей, показов по поведенческому таргетингу не будет:

Лучше оставить стандартные настройки — чтобы объявления показывались людям набиравшим в поисковой строке Яндекса заданные Вами фразы. То есть, чтобы сделать рекламу под РСЯ в Яндекс директе, в параметрах кампании надо только выбрать стратегию Независимое управление для разных типов площадок, и отключить показы на Яндекс поиске.

Теперь о составлении самой кампании.  Рекламная кампания в Яндекс директе имеет такую структуру:

В кампании Вы создаете группы объявлений, а уже в группе одно или несколько объявлений для показа по одним и тем же условиям (фразам или условиям ретаргетинга). Так сделано для того, чтобы система сама могла выбрать более кликабельное объявление. Например, Вы делаете в группе три объявления с разными картинками и разными текстами, система начинает поочередно их показывать, по одним и тем же условиям показа, и постепенно выбирает более кликабельное объявление и отдает ему предпочтение в показах. В кампаниях под РСЯ есть смысл делать по 3-5 объявлений в одной группе. К объявлениям в группе прикрепляйте разные картинки и пишите разные тексты. Обязательно добавляйте к объявлениям быстрые ссылки — они тоже показываются на сайтах вместе с объявлениями.

Запросы для РСЯ берутся более широкие чем для поиска. Например, если для поиска Вы взяли запрос купить гоночный велосипед в Москве, то для сети РСЯ надо взять вместо него запрос гоночный велосипед.  В объявлениях конкретно писать что предлагается и цену — чтобы те кому не интересно, или не подходит, и не кликали. Обычно, в одну группу объявлений берутся одинаковые фразы по смыслу (5 — 15 фраз), и делается в группе 3 объявления с разными текстами и картирками:

Все объявления группы будут показаны на сайтах на которых будут встречаться такие фразы, и людям, набиравшим заданные фразы в поисковой строке Яндекса. Постепенно система выберет самое кликабельное объявление из группы и будет показывать только его.  Ставки на стадии разработки рекламы назначайте чтобы в среднем по всем фразам был хотя бы 50% охват аудитории:

Затем, уже в работе, исходя из статистики ставки можно будет изменять.  Статья о том как настроить ретаргетинг у меня уже есть — ознакомьтесь и с ней. Для одного условия ретаргетинга делается одна группа объявлений, так же точно с несколькими разными объявлениями.

Ну и самое главное, оценка эффективности. Нужно обязательно отслеживать с каких сайтов Рекламной сети Яндекса какой трафик к Вам приходит с Директа.  Показы на тех сайтах, с которых приходит не конвертируемый трафик, надо останавливать. Как это делать читайте в статье про статистику директа.

Вопросы по разработке рекламы в Яндекс директе под РСЯ задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о