Объявления конкурентов яндекс директ – Как посмотреть конкурентов в Яндекс.Директе

Содержание

Анализ конкурентов в яндекс директе

Когда я залез в Google, чтобы посмотреть как можно посмотреть объявления конкурентов в яндекс директе, я был просто вне себя от злости. Все, что мне нужно было – лишь посмотреть конкретные формулировки объявлений, которые используют лидеры рынка по одному из наших проектов. В результатах поисковой выдачи я увидел кучу сервисов, которые предлагали мне за деньги посмотреть полную активность конкурентов в контекстной рекламе, были статьи 3-х и более летней давности, которые уже неактуальны в виду изменения интерфейса Яндекса, были хвалебные обзоры на сервисы, которые буквально кричали “именно ОН – самый лучший”. Я пробовал разные ключевые фразы, но картина была почти все время одной и той же:

Картина печальная, а то, что на ней было, мне не подходило категорически…

Все, что мне нужно – узнать тексты объявлений конкурентов в контекстной рекламе

Пришлось даже обратиться к знакомому директологу, потому что самостоятельно ни вспомнить, ни найти рабочий способ я не мог, хотя прекрасно помнил, что делалось все это элементарно. Опытные воины контекстной рекламы могут закрыть страницу прямо сейчас, ничего нового здесь они не найдут. Те же, кто не знает как посмотреть тексты объявлений, а заодно регионы показа объявлений конкурентов, да и самих конкурентов вообще, обязаны читать дальше.

А все действительно ОЧЕНЬ легко и быстро:

ШАГ 1. Набираем ключевые слова сервисом Wordstat

Здесь не нужно много. Выбирайте 5-10 фраз, которые имеют наибольшую конкуренцию по показам (количество показов), но в то же время постарайтесь больше конкретизировать запрос, чтобы не размазывать аудиторию ваших конкурентов на информационные площадки и прочую ненужную чепуху.

ШАГ 2. Выбираем “Прогноз бюджета” в меню админ-панели Яндекс Директа

ШАГ 3. Устанавливаем регион показа (1) и вписываем наши отобранные ключевые фразы (2)

ШАГ 4. После подбора ключевых фраз нажимаем “посчитать” в самом низу страницы

ШАГ 5. Нажимаем на саму фразу, которая появилась у нас в таблице расчета примерного бюджета контекстной рекламы

В результате проведенных манипуляций у нас появляется окошко с полным раскладом по текстам и регионам ваших конкурентов. Смотрите объявления, сравнивайте позиции в поисковой выдаче, экспериментируйте с поисковыми фразами и создайте лучшее объявление на основе данных, полученных от анализа конкурентов. И все это совершенно бесплатно, легко, без лишних сервисов и смс.

Константин Фримен и проект Заработай или сдохни

konstantin-freeman.ru

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ. 3 эффективных метода

Если вы постоянно даете контекстную рекламу, то игнорирование конкурентов — большая ошибка с вашей стороны. Вы должны быть всегда в курсе кто, что и по каким ценам предлагает, чем отличаются конкуренты друг от друга, самому стараться как-то выделиться из них, да и не грех, иногда, подсмотреть идеи или ключевые фразы. А перед первоначальной настройкой, благодаря анализу, можно избежать и грубых ошибок.

Эффективность вашей контекстной рекламы в Яндекс.Директ зависит от того, как вы работаете с веб-аналитикой, статистикой Директа и как проводите анализ конкурентов. Веб-аналитику и статистику обсудим в другой раз, сейчас рассмотрим методы анализа конкурентов.

Метод №1. Ручной просмотр конкурентов

Даже простой ручной просмотр снабдит вас полезной информацией. Вы выбираете десяток основных ключевых фраз из своей ниши, по очереди вводите их в поисковую строку и смотрите объявления конкурентов.

В первую очередь нас интересуют те, кто показываются в спецразмещении и гарантийных показов. Как правило, это те, у кого реклама настроена хорошо, они готовы тратить, уже тратят деньги и это наши основные конкуренты.

А всех рекламодателей Яндекс.Директа можно посмотреть кликнув «Все объявления» в рекламном блоке:

На что обращать внимание?

Заголовки и текст объявлений. Что предлагают, что упоминают, чем отличаются, за счет чего выгодно отличаются, цены, сроки, акции, бонусы.
Полнота объявлений. Используются ли быстрые ссылки, указан ли адрес и телефон (они показываются, если заполнена виртуальная визитка в настройках рекламной кампании)

Посадочные страницы. Куда ведет реклама, качество этих страниц, полнота, что и как предлагают, чем выделяются.

Если всё это охарактеризовать одним словом, то мы оцениваем позиционирование, т.е. как подает, преподносит себя какая-то фирма по сравнению с конкурентами. И как мы можем это использовать для себя.

Очень часто объявления рекламодателей ничем не отличаются, т.к. все пользуются правилом «заголовок объявления должен соответствовать поисковому запросу», ниже пример:

Стоит изменить заголовок вашего объявления и вы сразу выделитесь среди конкурентов!

Или, если все рекламодатели Яндекс.Директ предлагают что-то по одинаковой цене, то вам достаточно сделать чуть более выгодное предложение и потенциальные клиенты будут больше кликать по вашим объявлениям, а кликабельность конкурентов резко снизится. Не нашел сейчас пример с ценой, но вот пример со скидкой:

Рекламодатель со скидкой 55% сводит на «нет» предложение со скидкой 50%

А вообще, не дело конкурировать ценой и скидкой, это проигрышный путь. Поэтому желательно обратить внимание на тех, у кого реально хорошее УТП (уникальное торговое предложение) и подумать, как конкурировать с ними.

Итого, ручным просмотром мы решаем такие вопросы:

Знакомимся с рекламодателями-конкурентами (изучаем тексты, сайты)
Узнаем их УТП, думаем как выделиться среди них

Подмечаем недостатки, которые будем использовать для себя.

Плюс метода в том, что мы всё видим своими глазами.
Минус в том, что мы можем оценить лишь маленькую частичку того, как реально обстоит дело.

Метод № 2. Сервис Advse.ru

Сначала объясню принцип работы сервиса. Есть такая исследовательская компания Нейрон, ее сайт http://neiron.ru/, они занимаются исследованием поисковых машин и алгоритмов. У них есть удобный плагин для браузера, который позволяет более эффективно пользоваться поисковыми системами. На данный момент этим плагином пользуется около 500тыс пользователей.

Когда пользователь использует этот плагин и пользуется Яндексом или Гуглом, то информация о результатах поиска и рекламных объявлениях сохраняется в базу сервиса. Таким образом, копится

реальная информация о показанных объявления, их содержимом, их позициях, фразам по которым они показываются и кликам по объявлениям.

И мы можем узнать:

Какие сайты показывались по определенным запросам
По каким запросам показываются определенные сайты
Какие объявления определенного сайта показываются в ответ на заданный запрос
Эффективные ключевые слова и объявления (т.к. есть информация по каким объявлениям и как часто кликают)

Что мы можем сделать используя такую информацию?

Собрать список конкурентов, а потом получить список всех фраз по которым они рекламируются. Далее из этого списка выбрать интересные нам фразы для своих объявлений. Т.е. не тратить время на ручной сбор ключевых фраз, а воспользоваться проделанной работой конкурентов.
Опять же, проанализировать всех конкурентов и найти самые неэффективные и самые эффективные фразы (с нулевой и максимальной кликабельностью) и на основании этого откорректировать свои кампании в Яндекс.Директ
Проанализировать свои рекламные кампании и найти ошибки

Вот, например, возьмем какой-нибудь сайт компании торгующей металлопрокатом и проверим его в сервисе. Я отметил стрелочками нетематичные ключевые фразы, которые ведут к холостым показам и увеличивают стоимость кликов рекламодателя. Такие ошибки получились из-за того, что рекламодатель не использует синтаксис ключевых слов и дает рекламу по слишком общим запросам, например «уголок», «балка». Поэтому он и будет показываться по запросам «спортивный уголок», «детский уголок», «задняя балка автомобиля» и т.п., что к металлопрокату отношения не имеет.

Сервис бесплатно позволяет получить много ценной информации, но если вам понадобятся полные списки ключевых фраз и конкурентов, то за недорого (20-200руб в зависимости от объема) можно получить полные отчеты в Excel.

Минус в том, что мы можем изучать только те запросы, которые вводили те 500тыс пользователей, пользующиеся плагином neiron.ru. Но для большинства бизнесов информации хватает.

Плюс в том, что собираются настоящие данные о количестве показов и кликах по объявлениям.

Метод №3. Анализ конкурентов Яндекс Директ и Google Adwords с помощью Spywords

Самый удобный на мой взгляд сервис — это Spywords.ru, который позволяет следить за конкурентами в поисковой и рекламной выдаче Яндекса и Гугл. Отличие от Advse.ru заключается в том, что Spywords сам перебирает все возможные поисковые фразы, которые могли бы ввести люди, и сохраняет в своей базе все рекламные объявления и их позиции, которые показались в ответ на эти фразы. Т.е. как будто один человек просматривает сразу все возможные объявления по всем возможным запросам. И данных получается на порядок больше, чем в сервисе Advse (Advse показывает то, что реально происходило, но данные ограничены количеством пользователей плагина).

Собранные в Spywords данные позволяют:

посчитать примерный рекламный бюджет конкурентов
показать фразы по которым показывается конкретный рекламодатель
найти пересекающиеся объявления рекламодателей
посмотреть фразы, по которым конкурент дает объявление, а вы нет
собрать все уникальные объявления конкурента
на основании конкурентов за несколько минут собрать список эффективных запросов для рекламы

Все данные предоставляются в удобном виде и выгружаются в таблицах Excel.

Чтобы пример получился попроще, выберу не самый популярный товар, например жидкую резину (это краска на резиновой основе ярких цветов, популярна для покраски авто).

1. С помощью Spywords мы можем сразу узнать всех конкурентов в этой теме, проверив запрос «жидкая резина». Видим сайты и объявления конкурентов:

2. Можем в один клик подобрать лучше запросы для рекламы по теме жидкой резины и использовать их для своих кампаний:

3. Можем изучить конкретного рекламодателя. На скриншоте ниже мы видим часть запросов по которым дается реклама конкретного сайта (и можем перейти к списку всех запросов). Видим средние позиции объявлений, среднюю стоимость. И, кстати, сразу видим, что реклама настроена плохо, т.к. все ключевые фразы на скриншоте не имеют отношения к резиновой краске. Видимо, рекламодатель дает рекламу по слишком общему запросу «dip», а это и часть названия магазина электроники ChipDip, и музыкальная группа Dip Project и монтаж электронных плат dip и т.п. Точно также стоит проверить и свою рекламную кампанию.

4. Посмотреть, по каким фразам пересекаются рекламные объявления рекламодателей, а по каким нет (и выбрать для себя новые интересные запросы)

или вот, поярче, пример с турфирмами. Рекламодателю отмеченному зеленым кружком явно есть чему поучиться у красного:

5. Можем посмотреть все уникальные (все разные) объявления, которые показывает один рекламодатель:

6. И все запросы для любого из объявлений (по каким запросам показывается это конкретное объявление)

Получается, мы можем досканально изучить всех конкурентов, найти свои и чужие ошибки и учесть это в своей рекламе, найти новые перспективные запросы для себя. А для быстрого старта рекламы, мы можем вообще скопировать все чужие запросы и объявления (но это плохой способ, не рекомендую).

К сожалению, сервис платный и для разового использования выходит дорого.

Итак, с помощью сервиса Spywords, мы получаем:

Список большинства рекламных запросов конкурентов
Тексты большинства объявлений
Средние позиции объявлений
Средний рекламный бюджет конкурентов
Можем сравнить запросы конкурентов
Найти для себя новые перспективные ключевые фразы для рекламы
Найти ошибки в рекламе (показы по нетематическим запросам)

Плюс сервиса в том, что предоставляется максимум данных о рекламных компаниях конкурентов.
Минус в том, что нет информации о кликабельности объявлений и дорого для разового использования (5000 руб/мес Unlim тариф).

Метод №4. Cервис Serpstat

Serpstat.com — еще один сервис для анализа конкурентов в PPC и SEO, который работает как в Яндексе в регионах МСК/СПБ, так и в Google в 17 странах Америки, Европы, Австралии, СНГ.

Находит:

тексты и заголовки рекламных объявлений по ключевому слову;
посадочные страницы для объявлений;
сайты релевантных конкурентов в контекстной рекламе;
конкуренцию в РРС по фразе в Google.

Также анализирует любой домен на наличие контекстной рекламы, конкурентов. Находит пересечение семантики среди трех доменов в контексте и определяет уникальные ключевые фразы для каждого домена.

Вывод.

Постоянно выполняя анализ конкурентов в Яндекс.Директ мы можем:

создать и поддерживать профессионально настроенную контекстную рекламу в Яндексе.
найти и избегать грубых ошибок
сэкономить, вычислив и отключив неэффективные объявления
поддерживать рекламу в актуальном состоянии
выделяться на фоне конкурентов за счет отличающегося предложения
находить для себя новые фишки

Следует понимать, что единственный надежный способ узнать точные настройки чьей-то рекламной кампании в Яндекс.Директе — это получить доступ к аккаунту, что практически не возможно. К счастью, есть инструменты, которые способны показать много полезной информации о конкурентах и мы можем использовать ее для создания своей эффективной рекламы. Способы мы рассмотрели в этой статье.

ilyapronin.ru

Анализ контекстной рекламы конкурента: бюджет, затраты, ключевые слова, тексты

Конкуренция в контекстной рекламе увеличивается. У вас внезапно может появиться сильный конкурент. В итоге понижается рекламный охват, а за каждый клик приходится повышать цену. Чтобы знать своих противников «в лицо», нужно провести разведку.

Инструменты для анализа

В процессе исследования эти ресурсы будут полезны, а без некоторых совсем не обойтись:

PromoPult.ru. Автоматически подбирает ключевые слова, основываясь на контенте порталов конкурентов.
Similar Web. Предоставляет сводные данные об присутствии в соц.сетях, ключевых словах и источниках трафика.
Cy-pr.com. Показывает важную информацию по параметрам SEO, хостингу и домену.
Pr-cy. Предоставляется колоссальный объем данных по сайту.
Built With. Сервис показывает информацию про установленные сервисы аналитики, о движке портала и т.д.
Сайт Репорт. На основе красивого графика показывается рекламная активность по домену.
SpyWords. Анализирует качество и количество ключевых запросов прямых конкурентов.
АдВсё. В виде браузерной статистики пользователь видит популярные поисковые запросы.
Direct Editor. Предоставляется статистика из Яндекс Директ про рекламные месячные бюджеты, ставки и ключевые слова.
Ahrefs.com. Анализирует ссылочные профили, отслеживает динамику роста.
Mega Index. Ориентируется на русскоязычный интернет, основные возможности бесплатны. Анализирует сайты-доноры, смотрит на видимость порталов в выдаче, проводит SEO анализ.

Анализируем контекстную рекламу конкурентов

Теперь переходим к делу. И начнём анализировать конкурентов с ключевых слов. В качестве примера возьмем упомянутый ранее сервис SpyWords. У него есть две версии:

бесплатная – ключи отслеживаются не глубже пяти запросов;
платная – обладает тарифами Pro и Unlim. Вторым пользуются в основном крупные рекламные агентства.

Мы будем использовать бесплатную версию. Зайдем на сайт SpyWords и введем домен в поисковую строку потенциального конкурента. На первой таблице показаны:

число запросов, по которым размещается контекстная реклама;
число уникальных объявлений;
позиция объявления в Yandex и Google;
предполагаемый потраченный бюджет на рекламу;
трафик, привлеченный из контекста;
запросы из ТОП 50 и 100 в основных поисковых системах;
ежемесячный поисковый трафик.

Вторая таблица – это само предназначение портала. Здесь вы увидите 5 ключевых фраз, которыми пользуются ваши конкуренты. Платная версия предоставит 5000 запросов.

Нажмите на выделенное слово в таблице и увидите такие данные:

показы в месяц;
количество рекламодателей;
среднюю цену клика.

Благодаря таким параметрам получится прикинуть бюджет на вашу рекламную кампанию, и сколько тратят на неё конкуренты.

Анализ заголовков объявлений

Заголовки конкурентов тоже можно и нужно использовать в собственных целях. На пользователя именно заголовок оказывает существенное влияние. Быстро прочитав его, человек принимает решение, открывать ему объявление или же забыть о нём навсегда. Обязательно обратите внимание на заманчивость фраз.

Исследуйте больше площадок, чтобы увидеть крутые фишки в контекстной рекламе. Благодаря такому подходу получится составить уникальный и классный заголовок.

Ещё один сервис анализа конкурентов — Serpstat.com. Посмотрим, к примеру, объявления о планшетах.

Интернет магазин gamepitstop.ru сразу же показывает в заголовках популярные и недорогие планшеты, что сразу же подкупает. 4g-pro.ru кричат, что у них планшеты по низким ценам. Евросеть сразу предлагает LENOVO Yoga Book.

Анализ текстов объявлений

В том же Serpstat можно посмотреть все тексты объявлений у каждого конкурента. Результаты выгружаются в единую таблицу. Обязательно изучите, есть ли в них:

читаемый текст, не состоящий из банального набора слов;
призыв к действию;
показание выгоды для целевой аудитории;
стоимость товара или услуги;
ключевые фразы;
быстрые ссылки в Google AdWords;
контакты рекламодателя.

Анализ посадочных страниц

Следующий шаг – составление контекстных объявлений на лендингах. Каждое из них обязательно ведёт на определенную страницу. Простой пример: если человек переходит по фразе «купить ноутбук Toshiba», то он должен попасть в каталог с ноутбуками именно этой модели, а не на главную страницу.

Не уверены, что приведете покупателя в нужное место? Тогда проследите путь по рекламной фразе у своих конкурентов. Удовлетворила ли вас та страничка, на которой вы оказались?

Стоит смотреть и на оптимизацию. Посадочная страница у продвинутых конкурентов реализуется под конкретный запрос на динамическую подстановку контента.

Рассчитываем бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Информация о расходах конкурентов на контекст поможет подсчитать, сколько вам нужно на организацию собственной рекламной кампании. Сделать это можно так:

узнайте трафик портала. Выясните количество ежемесячных посещений конкурентных сайтов
Определите коэффициент сделок и число продаж. Несколько способов сделать это мы предлагали в статье об анализе конкурентов
Оцените приблизительный доход. Здесь ваш лучший помощник – это личный опыт. Если у вас есть прямые конкуренты, то средний показатель продаж практически не будет отличаться.
Посмотрите на рекламные бюджеты в процентах. Для этого нужно вновь посетить сервис S Кликните по разделу «РРС анализ» и перейдите во вкладку «Ключевые фразы». Тут вы увидите все запросы, по которым размещается контекстная реклама. Список можно экспортировать в таблицу. Для вас представляют интерес три колонки: позиции, количество запросов и стоимость клика. Кроме того, понадобится показатель CTR. Чем позиция будет выше, тем лучше получается CTR.

Конечный бюджет высчитывается по формуле: стоимость клика*количество запросов*CTR.

Стоит запомнить основные правила:

100% правдивой статистики трафика не даёт ни один сервис;
информация о численности продаж выстраивается на индивидуальных наблюдениях и догадках;
если вы хорошо разбираетесь в конкретной отрасли, то средних объемах продаж судить значительно легче;
если у вас нет доступа к аккаунту конкурента, то ни один сайт не подскажет полный список ключевых слов.

Заключение

Главная задача специализированных площадок – выполнение рутинной работы в автоматическом режиме. От вас же потребуется регулярно мониторить рекламу конкурентов из контекста, изучать их хитрости и быстро обучаться на собственных ошибках. Тогда вы встанете на правильный путь развития.

www.insales.ru

Анализ объявлений конкурентов в Директе!

Павел Ломакин

и выполнить обязательства сказанные в предложении.

Но прежде чем вы начнете настоятельно рекомендую вам ознакомиться материалами по УТП, который находиться здесь, очень обширным материалом по продающим объявлениям, в котором я описал 7 рабочих схем их создания для контекстной рекламы и просто крайне важными правилами контекстной рекламы. Также помните, что несмотря на все ухищрения маркетинга и спекулятивного подхода, все чтобы вы не делали должно основываться исключительно на том, чем вы можете помочь клиенту с его проблемой и продукте который вы предлагаете. Понятно, что не производя продукт вы мало можете влиять на его характеристики, но значит вам нужно сосредоточиться на другом, на дополнительных услугах или сервисе к примеру. Так немного отвлекся, перейдем к делу.

Что нам понадобиться:

Шаблон Excel файла. (Можете скачать в конце статьи или создать самостоятельно на основе ваших потребностей.)
Объявления ваших конкурентов

Опишу на примере интернет магазина. Итак создаем файл Excel и размечаем его на столбцы по характеристикам которые считаем важными в нашем продукте. Например такие:

Цена
Доставка и её условия
Акции
Скидки
Бонусы
Гарантия
Экслюзивность
Wow эффект
И т. д. что считаете важным

В самый первый столбец по строкам как видите разбиваем конкурентов.

Важно: конкурентов ищем там где собираемся рекламироваться, то есть в нашем случае это либо Директ, либо Adwords. Просто вводим запросы по которым собираемся рекламироваться и выписываем из топ — 3 спецразмещения и гарантии.

Я для наглядности выделил то что мы ищем у конкурентов, чтобы вам было понятней. Все это выписываем в нашу матрицу, как показано выше на слайде с excel.

Теперь вы уже спокойно можете проанализировать и не скакать по выдаче туда сюда, чтобы посмотреть что предлагают конкуренты. То есть такой простейший маркетинговый анализ на лету. Почему я говорю только о топ-3 или 5 конкурентов? В принципе вы можете сделать более глубокую выборку, чтобы как можно больше охватить конкурентов, даже тех что рекламируются на второй и далее страницах. Чтобы процесс автоматизировать, дайте задание на сайте бирж фриланса типа Воркзила и тому подобные. Там за небольшую плату многие сделают это за вас. Если не хотите делайте сами это много времени у вас не займет.

Итак выписали всех конкурентов. Далее выделите в каждом конкуренте его самую сильную сторону в предложении, если таковой нет, то сделайте более выгодные условия чем у них. Свою идею выпишете чуть ниже в файле и сформируйте свое уникальное торговое объявление. Не забывайте об ограничениях на кол-во символов в объявлениях.Не ограничивайте себя одним вариантом, делайте сразу несколько чтобы выбрать впоследствии лучшее из них.

Может быть так что в процессе то что считалось вначале вам самым лучшим предложением будет самым неинтересным. Сравните свое с конкурентами. Посмотрите насколько оно отвечает запросу пользователя и не привлечет ли оно слишком много халявщиков. Посмотрите вообще как оно выглядит в интерфейсе Директа.

Если есть такая возможность то самое вкусное обозначьте в заголовке. Если это цена то пишите в заголовке цену и т. д. Если ваше предложение не помещается в стандартные заголовок и тело объявления, то расширьте его с помощью быстрых ссылок как на скрине выше или вот еще пример, кстати появилась еще отличная возможность расширить заголовок до 56 символов. Помимо того, что вы как можно больше информации запихиваете в объявление вы его еще визуально увеличиваете по площади, оттесняя конкурентов. Если есть возможность запихнуть товары в Яндекс Маркет, делайте это, но следите за рейтингом, он так же отображается в объявлении. См. картинку.

Все теперь вы готовы во всеоружии встречать горячий поток ваших клиентов. Предупредите свой отдел продаж о том что работать они теперь будут без обедов и выходных. Шутка!

На этом все, ниже вы можете скачать три шаблона excel который можете отредактировать под себя. Один простой, другой расширенный и третий с наглядной канвой ценности. который я недавно обнаружил на необъятных просторах российского интернета. Думаю разберетесь что к чему, куда и как.

[sociallocker]

Шаблон 1 Шаблон 2 Шаблон 3

[/sociallocker]

Если остались вопросы пишите их в комментариях или мне по контактам указанным ниже. Высоких вам конверсий и бесконечных продаж. Пока!

directologiya.ru

11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Руководитель агентства Di-m Александр Провозин написал колонку, в которой рассказывает о десяти сервисах и одной программе для анализа рекламных кампаний конкурентов в контекстной рекламе.

Конкуренция в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент, например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании «в лицо».

Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве di-m.ru. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.

Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru. Весь процесс состоит из двух этапов:

Получаем сводную информацию – источники трафика, базовые ключевые слова.
Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.

Получаем сводную информацию о сайте

1.SimilarWeb

Основная функция: сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.

Как использовать: ввести адрес сайта и нажать «Search».

2. Seopult.ru

Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.

Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «добавить проект», в правом верхнем углу, введите название проекта и адрес сайта, Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.

3. Google keyword planner

Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.

Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «целевая страница», в нашем случае это «ozon.ru».

4. Сy-pr.com

Основная функция: выдает сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.

Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «анализ».

5. Pr-cy

Основная функция: в отличие от cy-pr.com, показывает больший объем информации по сайту.

Как использовать: введите адрес сайта и нажмите «анализировать».

6. BuiltWith

Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.

Как использовать: ввести в поле адрес сайта и нажать «lookup».

Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений

1. СайтРепорт

Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.

Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» -> Позиции и конкуренты» –> «Запросы в контексте».

2. Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»

Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.

3. Spywords

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».

4. Адвсё.ru

Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.

Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).

5. Программа DirectEditor

Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.

Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».

В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.

Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.

Возможно, вы знаете другие полезные ресурсы или с чем-то не согласны — пишите в комментариях!

Гостевая статья для Lovim.net из блога Нетологии

lovim.net

Анализ контекстной рекламы Яндекс Директ конкурентов: оцениваем РК

Подсматривать нехорошо! Подсматривать за конкурентами в интернет-маркетинге — можно и даже нужно. Анализ контекстной рекламы дает пищу для размышлений, помогает выбрать оптимальное направление развития кампании и научиться на чужих ошибках.

Зачем анализировать?

Чтобы не потратить деньги впустую. Прощупайте почву под ногами и определите, что происходит в нише. Без этого вы будете действовать вслепую, а значит, с большой долей вероятности не сможете добиться хорошей финансовой отдачи.

Другие причины, почему анализ конкурентов в Яндекс.Директ и Гугл Адвордс важен:

Дает понять, что и как рекламируют. Изучите предложения других представителей рынка и вы поймете, какие товары они продвигают больше, какие меньше, на чем акцентируют внимание, какие преимущества указывают. Это поможет составить свое УТП и повысит кликабельность.
Позволяет увидеть формат объявлений. Какие заголовки используют оппоненты, на что давят в текстах, куда приземляют пользователя (особенности посадочной страницы).
Подсказывает новые идеи развития бизнеса. Возможно, анализ контекстной рекламы конкурентов подтолкнет вас к освоению направления, о котором вы никогда не задумывались. Обращайте внимание на то, какие идеи тестируют другие представители рынка.
Позволяет выбрать оптимальное время для показа. После запуска вы сможете подкорректировать временной таргетинг на основе собственных данных. Но пока вы не располагаете информацией, можно перенимать удачный опыт.

Обязательно прощупайте почву под ногами, если вы: