Внимание! Новый формат объявлений в Яндекс Директ.
Новый формат объявлений в Яндекс Директ
Что то новенькое произошло в контекстной рекламе, что может значительно улучшить показатели, такие как CTR.
Да ладно )
Да это действительно так….
Яндекс активно берет пример с Гугла, теперь у него есть и отображаемая ссылка и уточнения. А совсем не давно (15.08.17) появились и расширенные объявления.
Вот как в Google Adwords:
А теперь в Директе:
Теперь не нужно использовать ухищрения чтобы получить длинный заголовок в 56 символов, это теперь не актуально, нам доступны две строки в заголовке на 30 и 35 символов. Что позволяет поместить гораздо больше смысла в свои объявления чем раньше.
Но это еще не все. Яндекс пошёл дальше.
Если раньше в общее количество символов учитывались знаки препинания, то есть !,. : и т.д. То сейчас они не учитываются, вот пример на скриншоте, сколько бы я не поставил знаков препинания количество доступных символов никак не меняется. Восклицательные знаки не считаются.
Это дает еще больше преимуществ для написания толковых текстов объявлений. И теперь можно более свободно пофантазировать не тему как сделать свое рекламное послание более четким за счет дополнительных знаков препинания.
Ну а какие есть ограничения?
Э… ну теперь придется больше думать, больше напрягать мозг чтобы составить хороший текст.
И теперь придется редактировать свои компании чтобы привести их к новому формату. Ну а если этого не сделать, все объявления старого формата будут показываться так же как и раньше, но в этом случае мы просто упустим эффективность.
И еще пока расширенные варианты объявлений показываются не всегда. В зависимости от доступного места на экране устройства пользователя. Поэтому нужно чтобы первый заголовок был согласован по смыслу с основным текстом.
И для РСЯ такие тексты пока не работают.
Дополнительные преимущества.
Пока не все используют новый формат. Есть хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов. ля этого нужно просто скорректировать свою компанию.
И еще вы можете запросто заказать у меня настройку рекламы или обучение как это делать самому.
Вот мой визитка ( по ней можно кликнуть и попадете на страницу заказа)
Ну и видос напоследок.
dramtezi.ru
Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе — Новости рекламных технологий Яндекса
Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе
6 апреля 2017
Создавать графические объявления в Конструкторе станет еще удобнее: теперь он поддерживает больше форматов, а также мы обновили шаблоны и добавили новые способы загрузки изображений.
Увеличивайте охват вашей рекламы в сетях с новыми форматами
Мы добавили в Конструктор форматы 300×300, 1000×120, 600×240, 500×300, 600×300, 280×336, 480×320 и 320×480, так что теперь вы можете создавать графические объявления в 12 форматах сразу.
Чем больше форматов вы выбираете для размещения на десктопах и мобильных устройствах, тем больше доступных для показа позиций на площадках-партнерах вам открывается и тем больше трафика вы можете получить из сетей.
Что изменилось в шаблонах графических объявлений?
Во всех шаблонах появилась возможность добавить логотип, домен и дополнительный текст. Кроме того, в каждое текстовое поле можно вписать на 10 символов больше ― это позволит вам более полно описать ваше предложение или поэкспериментировать с формулировками объявлений.
Чтобы рекламные тексты не терялись на пестром фоне, теперь при помощи инструмента «Тон» яркое изображение можно затемнить или придать ему другой оттенок.
* Обратите внимание: обновляя шаблоны и добавляя в Конструктор новые возможности, мы изменили пропорции изображений и текстовых блоков так, чтобы готовые объявления получались привлекательными и по-прежнему соответствовали нашим требованиям. Из-за этого при создании объявлений на основе ранее добавленных, в них, возможно, потребуется внести изменения — например, заново обрезать изображение под выбранные форматы. Подсказки в интерфейсе помогут вам быстрее справиться с этим и не терять время из-за повторной модерации вашей рекламы.
Новые возможности для работы с изображениями
Теперь при создании графических объявлений в Конструкторе вы сможете добавлять изображения из сети по URL, а также использовать загруженные ранее ― они будут храниться в отдельной библиотеке.
yandex.ru
Изменения в Яндекс Директ 2018. Полный отчет по нововведениям в Директе. Читайте!
Содержание статьи
В этом материале я расскажу о самых главных и важных изменениях в Яндекс.Директ, которые произошли за 2018 год, в этой статье самые актуальные сведения, а также рекомендации о том как правильно и грамотно настраивать рекламные кампании.
Контекстная реклама постепенно изменяет свой формат, появляются новые инструменты и оноа всё более становится медийной. Чтобы быть впереди своих конкурентов необходимо постоянно отслеживать нововведения и модернизировать свою рекламную кампанию, используя новые инструменты и по-новому перестраивать старые стратегии продвижения.
Ну а теперь поговорим об этом более подробно. А если вас интересует грамотно и качественная настройка контекстной рекламы, Вы можете заказать настройку у меня, подробная информация как со мной связаться на этой странице.
Изменения в Яндекс Директ с апреля 2018
Изменение аукциона и объем трафика
Самым главным изменением является новый формат аукциона на поиске.
Раньше у нас были ставки привязанные к конкретным позициям, соответственно спец размещению-объявлениям, которые показываются перед поисковой выдачей, вверху страницы и гарантия-объявления, которые показываются внизу страницы, после поисковой выдачи.
Каждый рекламодатель делала ставку и мог показываться на определенном месте. Теперь же все изменилось.
Качество и эффективность рекламы зависит от того насколько ваше объявление заметно.
Объявление может показываться на 2-й позиции, но при этом иметь более расширенный формат, такой как на картинке.
В этом случае это объявление получит больше внимание пользователей и больше кликов.
С другой стороны объявление может показаться в рекламном блоке где меньше конкурентов, например их будет всего два, такое обновление также получит больше кликов.
Различные форматы рекламных блоков Яндекс назвал трафаретами, они могут состоять из небольшого количества объявлений, какие-то объявление могут показываться с картинкой или в расширенном формате. Постоянно будут появляться новые варианты трафаретов.
Получается, что в целом, зависимость между позицией и количеством полученных кликов не равнозначна.
Можно показывать на 3-й позиции и получать больше кликов чем на 1-й. Поэтому на данный момент в Яндексе, в его интерфейсе назначения ставок, отсутствуют какие-либо позиции, мы делаем ставки за определенный объем трафика. А показываться можем на любой позиции.
Можно выбирать какой объём трафика Вы можете выкупить в Яндексе.
Соответственно сделав ставку, мы видим какой объем трафика мы можем получить.
Также изменились названия рекламных блоков, то что раньше называлось спец размещением, теперь называется Премиум-показы (показы над результатами поиска).
Остальные объявления, которые не попали в премиум показы, размещаются под результатами поисковой выдачи или справа. Раньше назывались гарантией, а теперь Остальные показы.
Это условная величина, которая показывает сколько мы можем получить кликов или внимания целевой аудитории. Это величина прямо пропорциональна кликабельности рекламного места, чем выше значение, тем выше вероятность того, что пользователь кликнет по этому объявлению.
Например, если в рекламном блоке размещено 4 рекламодателя, то тот кто на первом месте получит объем трафика равным 100, на втором 85, на третьем и четвёртом 75 и 65 соответственно.
Это стандартная ситуация. Однако если какое-то объявление будет показано в расширенном формате и при этом оно не обязательно будет находиться на первом месте, то объем трафика для него будет больше чем 100, например 120.
Этот объём не является чем-то конкретным, цифра 100 вовсе не означает, что объявление получит 100 кликов.
Все очень условно, объем трафика равный 100 может дать сколько угодно криков, в зависимости от того по каким ключевым фразам были показы и насколько объявление понравилось пользователям, которые его увидели.
Можно создать неинтересные объявления, выкупить большой объем трафика и получить очень мало кликов.
Также следует учитывать что Яндекс анализирует поведение пользователей и показывает им рекламные объявления в соответствии с их интересами, поведением и предыдущими поисковыми запросами.
Рекламная выдача является персональной информацией, она персонализирована в соответствии с интересами конкретного человека.
По одному и тому же поисковому запросу разным людям могут показываться разные объявления.
Этот фактор стоит учитывать, необходимо прописывать в текстах объявлений информацию для своей целевой аудитории, чтобы привлечь именно тех людей на которых ориентирован ваш продукт, по цене и качеству.
Видео объявления.
Теперь вместо видео дополнений появились полноценные видео объявления.
Можно создать видео, а можно все сделать на встроенном конструкторе.
Новые форматы рекламных компаний
Также в Яндексе появилось несколько новых форматов объявлений, о которых вам стоит знать и учитывать их при создании рекламных кампаний. О каждом из них я расскажу подробно ниже.
Баннер на поиске.
Это совершенно новый формат, на поиске можно размещать баннер 240 на 400, он будет отображаться справа от рекламных блоков вверху страницы. Он занимает много места, по нему происходит отдельный аукцион и нн позволяет привлечь максимум внимания целевой аудиторией.
Вот примерно как он выглядит:
Чтобы создать с ним компанию нужно выбрать контекстно медийный баннер.
При создании графических материалов стоит учитывать требования к креативам.
Можно создать обычную поисковую кампанию, а параллельно с ней компанию с тексто-медийным баннером и посмотреть, что будет лучше всего привлекать целевую аудиторию.
Появление такого формата говорит о том, что контекстная реклама постепенно смещает свой фокус в сторону медийной рекламы.
Пробуйте этот новый формат, так как не все еще конкуренты им пользуются.
Смарт баннеры
Раньше этот формат был доступен только тем рекламодателем, которые работали через агентство. Теперь же Яндекс сделал Смарт баннеры доступными абсолютно для всех.
Они ориентированы на большие интернет магазины розничной торговли, где огромное количество различных товарных категорий, формируются автоматически и показывают пользователю именно то, что он ищет в данный момент времени.
Для того чтобы создать компанию со смарт баннерами нужно подготовить фид данных из которого система будет брать информацию для формирования рекламных объявлений.
Вот один из примеров, выглядят они очень интерактивно и подстраиваются под интересы пользователя.
Их можно использовать для самых разных бизнесов, например для продажи различной бытовой техники.
И также например для продажи авиабилетов по различным направлениям.
Более подробно о настройке смарт баннеров читайте в этой статье.
Медийная реклама.
Этот рекламный формат также был доступен ограниченному числу рекламодателей, а теперь Яндекс сделай его доступным для всех.
Это различные форматы баннеров, которые показываются на площадках Яндекса. Можно не использовать ключевые слова, а выбирать свою аудиторию по интересам и другим параметрам.
Медийная реклама позволяет получить большой охват аудитории с оплатой за показы, при этом нужно тестировать различные рекламные креативы, чтобы найти самые лучшие.
Также можно использовать и привычные ключевые слова, реклама будет показываться на различных сайтах, еще её называют дисплейной рекламой. Более подробно как делать настройки я рассказал уже в этой статье.
Новые метрики кликабельности в мастере отчетов
Средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.
Новые данные помогут более ясно увидеть эффективность каждого отдельного креатива.
Например у нас два объявления, с почти одинаковыми показателями.
Здесь учтены книги по объявлениям, но не то на какой позиции находилось объявления. Первое объявление получило больший объем трафика, показывалось на наиболее высокой позиции и соответственно получило более высокий показатель кликабельности. Однако на самом деле это не значит, что объявление №1 более эффективно чем второе.
Что получается если применить новые метрики.
Здесь мы видим что взвешенный ctr первого объявления меньше чем у второго. wCTR учитывает кликабельность по объявлению в зависимости от того на какой позиции оно показывалась и какой получило объём трафика. Если второе объявление получить больше показов, то оно будет эффективней чем первое.
Благодаря этому можно вычислить более кликабельные объявления.
Средний объём трафика просто показывает то сколько в среднем мы выкупили трафика, в одном случае мы выкупали объем 100, а в другом случае объем 85, всё суммируется, делится и получается среднее значение. Это просто техническая информация.
Теперь о том что такие взвешенные показы.
Рекомендации по настройке.
Внимательно изучайте вашу целевую аудиторию.
Рекламная выдача является персонализированной и очень важно знать то, как ваши потенциальные покупатели ищут решение своих проблем и на какие выгоды они реагируют лучше всего.
Анализируйте ваших конкурентов.
Желательно это делать постоянно, например один раз в месяц. Заведите специальную табличку и в ней отслеживайте все изменения и улучшения которые они делают. Это поможет вам быть всегда впереди.
Изучайте все изменения, которые происходят в контекстной рекламе.
Появилось что то новое, сразу пробуйте и внедряйте. Таким образом вы можете опередить ваших конкурентов.
Посмотрите, чтобы в вашей поисковой кампании были заполнены все расширения.
К быстрым ссылкам описания, также добавьте картинку. Яндекс будет тестировать много различных форматов рекламных блоков. Ваши рекламные объявления должны содержать максимум информации и быть к этому готовы.
На этом всё, также рекомендую вам прочесть статью настройка Яндекс Директ под ключ.
Успехов Вам!
Читайте также:
Скликивание в Яндекс Директ
Как настроить отслеживание конверсий в Google AdWords
Подготовка перед запуском рекламы Google AdWords
Женщина в черном
dramtezi.ru
Самые эффективные форматы объявлений в Яндекс.Директ — conversion
Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?
В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
- два заголовка по 30 символов;
- текст объявления на 80 символов;
- ссылку на сайт и отображаемую ссылку.
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в РСЯ могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
1.1. Объявления с текстом.
Пример объявления:
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
- максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
1.3. Видеообъявления.
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
- InPage — видеореклама на страницах сайта;
- InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
А советы, как правильно смотреть статистику, читайте в справке Яндекс.Директ.
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
- максимальный объем файла — 120 КБ;
- формат файла — JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях —240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями РСЯ и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.
Источник
conversion.im
как работают и чем полезны — Офтоп на vc.ru
Эти изменения в интерфейсе и механизме работы системы уже реализованы:
- Новый подход к торгам: плата за трафик, а не за позицию.
- Трафареты объявлений на поиске.
- Медийная реклама переехала в Директ.
- Умный режим показов и распределения дневного бюджета.
- История изменений кампаний.
Новшества нацелены на автоматизацию в управлении рекламой, повышение ее релевантности для пользователей и эффективности для рекламодателей.
Теперь обо всем по порядку.
Изменился ли аукцион?
«Нет» — ответ на главный вопрос, который волновал маркетологов и специалистов по контекстной рекламе. Цены, как и раньше, формируются по правилам VCG и GSP-аукциона.
Определение списываемой цены проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей.
Изменения в интерфейсе Директа
1. Новый подход к торгам
В Яндексе обратили внимание, что количество переходов по объявлению зависит не только от того, на какой позиции оно выводится. На количество кликов влияет также внешний вид объявления и конкурентная среда в нише. А значит, торговаться за спецразмещение и особенно его 1-ю позицию не всегда имеет смысл. Опыт Атвинты в ведении рекламных кампаний клиентов подтверждает эту же мысль: нахождение на нижней позиции спецразмещения или вхождение в гарантию могло дать клиенту больше трафика при меньших затратах.
Как это работает теперь
Обратите внимание на столбец «Объем трафика». Ранее он назывался «Позиция».
Теперь в этом столбце указана доля пользователей, которую вы потенциально можете выкупить. Цифры 100, 75, 15, 5 — соответствуют 1, 2, и 3 позициям спецразмещения и попаданию в гарантию соответственно.
Появился еще один показатель, его значение варьируется для разных тематик, ключевых слов и объявлений, но он всегда больше 100. Возникает закономерный вопрос: как может быть показатель больше 100%? Все просто: число выражается не в процентах, а условных единицах. Дело в том, что некоторые места и форматы в выдаче более кликабельны, чем первая позиция. В этом случае объявление получает не только обещанный объем рекламного трафика, но и забирает часть трафика из органики или от объявлений конкурентов. Для некоторых ключевых фраз и тематик премиальных показов над поисковой выдачей может не быть, если по данным системы пользователи практически не взаимодействуют с рекламой.
Механизм получения дополнительного объема трафика реализуется при помощи системы «Трафареты».
2. Трафареты объявлений на поиске
Тарафареты — это варианты показа объявления в поисковой выдаче. Раньше пользователь мог увидеть объявление в стандартном или расширенном виде. Теперь вариантов стало больше. В течение года Яндекс обещает протестировать и запустить новые трафареты. Пока доступны такие:
- Расширенные ответы
- Кликабельный сниппет с картой (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)
- Реклама в середине органической выдачи (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)
- Карточки с ценами (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)
Как это работает теперь
В зависимости от запроса пользователя и его предыдущего поведения на поиске, алгоритм Яндекса подбирает наиболее подходящий трафарет.
Выбрать вид, в котором объявление будет показано тому или иному пользователю — нельзя. Выбор осуществляется системой. Не стоит пугаться, нейронная сеть Яндекса анализирует огромное количество данных о пользователях и выдает наилучшее решение для каждого случая.
При настройке кампании заполните максимум полей, предоставьте максимум информации о предложении и компании, чтобы получить больше трафика и повысить кликабельность объявлений.
Если оставить пустыми поля, которые требуются для того или иного формата, то объявление не будет показываться в таком трафарете. А значит, рекламодатель потеряет часть трафика или придется увеличить затраты, чтобы выкупить желаемую долю пользователей.
Качество объявления, релевантность и достоверность информации, которую вы указываете в объявлении на поиске напрямую влияет на затраты и эффективность рекламы.
3. Медийная реклама переехала в интерфейс
Директа Медийная реклама — это реклама с оплатой за показы. Она подходит для таких целей как:
- формирование спроса на товар,
- повышение узнаваемости товара или бренда,
- имиджевое продвижение.
Раньше медийные продукты были доступны в сервисе Яндекс.Дисплей. Благодаря интеграции этого инструмента Директ теперь становится маркетинговым каналом, который решает максимум коммуникационных задач бизнеса: от формирования спроса и повышения лояльности, до возвращения и удержания клиентов. А для маркетологов упрощается настройка и уменьшается количество интерфейсов, в которых приходится работать.
Как это работает теперь
При создании медийной кампании вы можете создать собственный медийный баннер или выбрать из существующих шаблонов, загрузить видео, наложить спецэффекты.
Настройки дают большие возможности подбора аудитории и таргетинга
- Геотаргетинг на регионы России
- Локальный географический таргетинг
- Социально-демографический таргетинг
- Поведенческий ретаргетинг
- Поисковый ретаргетинг
- Сегменты из Яндекс.Аудитотрий
- Сегменты провайдеров данных DMP
- Таргетинг по категориям пользователей
- Аудиторные интересы
- Light TV wiewers (LTV)
- Heavy TV wiewers
- Таргетинг по типам устройств и операционных систем
Оплата происходит из расчета на 1000 показов. В интерфейсе вы сразу видите прогноз потенциальной аудитории в зависимости от настроек таргетинга и выставленной ставки.
Кроме того Яндекс гарантирует, что платить вы будете только за проверенные показы.
4. Новые форматы объявлений в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса развивается, чтобы быть более нативной для пользователей. Новые форматы подстраиваются под общую верстку площадки и ее тематики. А поэтому выглядят менее раздражающими и привлекают больше внимания.
Сейчас функционируют порядка 8 шаблонов. В течение года Яндекс обещает протестировать и расширить линейку форматов.
Вот некоторые из тех, которые уже доступны:
- Различные варианты отрисовки одного креатива
- Смарт-баннеры: формируются системой автоматически под каждого пользователя в зависимости от предпочтений и загруженных фидов.
Как это теперь работает
Вы создаете общий шаблон объявления, загружаете изображение, прописываете заголовок. Алгоритмы Яндекса автоматически формируют объявления различных форматов в зависимости от тематики площадки, позиции для рекламы и общей верстки, пользовательских сценариев. То, какой формат объявления будет показан, контролировать нельзя. Система сама подбирает наиболее подходящий способ показа.
Чтобы охватить максимальное число площадок и пользователей рекламодателям необходимо:
- загружать максимально релевантное широкоформатное изображение. Если выберете стандартное, вам будут доступны не все форматы отображения.
- тестируйте креативы: создавайте объявления с несколькими вариантами изображений и заголовков.
- используйте максимум форматов, чтобы снизить стоимость привлечения клиентов из РСЯ.
5. Умный режим показов
Дневной бюджет может распределяться неравномерно в рамках одних суток или недели. Умный режим показов автоматизирует управление бюджетом с учетом пиков расходования средств так, чтобы объявления рекламодателей получали максимум контактов с целевой аудиторией.
Как это работает теперь
Система распределяет средства равномерно в течение дня с учетом временного таргетинга. Раньше рекламодатели сталкивались с растратой дневного бюджета в первые часы после запуска и отключением кампании до следующих суток. Сейчас алгоритмы Яндекса не допускают подобного.
Кроме того бывают дни, когда дневной бюджет тратится не полностью. Яндекс анонсирует, что в ближайшем будущем Директ сможет автоматически перераспределять средства, которые не были потрачены, на пиковые дни недели. Если дневной бюджет в какой-то период будет исчерпан, ваша компания продолжит работать: умный режим показа восполнит недостаток за счет «резервных» средств.
6. История изменений кампании
Дает возможность проанализировать, какие действия с рекламными кампаниями повлияли на расход средств, количество показов, эффективность рекламы.
Как это работает теперь
В истории хранится информация о запуске и остановке кампаний или отдельных объявлений, изменениях параметров рекламы на поиске и в сетях, корректировке ставок. Если к управлению рекламным кабинетом имеет доступ несколько человек, в истории будет отображен пользователь, который внес изменения.
Данные доступны с 9 апреля 2018 года. Посмотреть статус изменений можно в графе «Что изменилось». В зависимости от статуса они будут обозначены определенным цветом. Здесь сохраняются изменения сделанные как в интерфейсе самого Директа, так и загруженные из XLS-файлов, Директ коммандера, мобильного приложения директа, API.
Особенно полезна эта функция при проведении сплит-тестов: чтобы отследить время и параметры изменений, к чему эти изменения привели. Пока история работает в режиме бета-тестирования и доступна не всем рекламодателям.
Как теперь оценивать эффективность рекламы?
Изменения в Директе предполагают, что рекламодатели оценивают эффективность рекламы по показателям CPA и CPL — стоимости за совершенное целевое действие и стоимости привлеченного лида.
Стоимость клика CPC дает понимание только о списанной сумме и не учитывает дальнейшие контакты потенциального клиента с бизнесом. Показатель кликабельности объявления CTR также не гарантирует, что покупка будет совершена. В его подсчете и оценке используется огромное число факторов: начиная от поведенческих характеристик пользователей, заканчивая тем, насколько хорошо работает ваш сайт. Повлиять на него сложно.
Управление кампаниями становится автоматическим и все меньше зависит от механических действий специалистов. Чтобы рационально использовать бюджет и получать прибыль от инвестиций в рекламу, определите показатели бизнеса. И от этого отталкивайтесь в расчете бюджета, который допустимо вложить в рекламу.
Зачем эти изменения?
- Качественнее удовлетворять запросы пользователей. Яндекс исследует пользовательское поведение и выстраивает систему взаимодействия с ними на поиске таким образом, чтобы на странице поиска находились результаты, наиболее релевантные запросам и интересам пользователей. При показе рекламных объявлений их вид, оффер и место расположения будет подобрано максимально индивидуально в зависимости от того, как обычно ведет себя человек.
- Показывать объявления наиболее заинтересованной аудитории. Теперь объявление будет показано максимально нативно способу восприятия того или иного человека. А значит, скорее привлечет внимание и повысит шансы на переход, изучение сайта и дальнейшее совершение покупки. Эффективность рекламы при правильной настройке повышается в разы.
- Настраивать рекламу и управлять кампаниями — проще. Директ стал удобнее и умнее с точки зрения управления: рекламодатель задает нужные параметры показов, количество денег, которые он готов потратить, а дальше алгоритмы сами выбирают, что увидит пользователь.
Что сделать, чтобы работало «как часы»?
- Приведите в порядок кампании с учетом новых изменений.
- Заполните для каждого объявления все расширения, дополнения, загрузите изображения.
- Изучайте свою целевую аудиторию и то, как они реагируют на каждый креатив, тип объявления, оффер. Сделайте объявление максимально релевантным их запросу.
- Проводите сплит-тесты. Выделяйте на это бюджет и время. По нескольким кликам бессмысленно делать предположения об эффективности
- Используйте максимум инструментов для аналитики: подключите счетчики и настройте правильно цели в Я.Метрике и Google Analytics, сквозную аналитику, подключите колл-трекинг, добавьте на сайт формы захвата.
- Интегрируйте данные из различных источников в единый отчет CPL.
- Рассчитайте свои бизнес показатели и ориентируйтесь на них при оценке эффективности рекламы: стоимость привлечения лида по различным каналам коммуникаций, допустимый порог рентабельности.
- Ориентируйтесь на показатели бизнеса, а не только конкретных объявлений. Кликабельность объявления — больше не показатель эффективности рекламной кампании в целом.
- Стремитесь уменьшать среднюю стоимость привлечения клиента по всем каналам в комплексе. Для клиентов, с которыми работаем по комплексному интернет-продвижению, мы это делаем путем перераспределения бюджета в зависимости от показателей.
Если нужна помощь, пишите, разберемся.
Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написатьvc.ru
Новые форматы графических объявлений Яндекс Директ
На днях Яндекс анонсировал новые форматы графических объявлений Яндекс Директ. Посмотрим, как выглядит конструктор объявлений теперь.
Новые размеры изображений в конструкторе Яндекс Директ
В веб-интерфейсе Яндекс Директ создаю новое объявление, выбираю тип объявления «Графическое». В разделе «Изображение» в выпадающем меню выбираю «Сконструировать по шаблону».
Выбираю один из предложенных стандартных шаблонов. Например, второй.
В разделе «Размеры» появились новые форматы объявлений. Если раньше были доступны только 3 размера, то сейчас Яндекс позволяет создать объявления сразу в 12 форматах: 300х250, 240х400, 240х600, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 1000х120.
Новые форматы позволят показывать рекламу на большем количестве сайтов, то есть вы сможете собрать больше трафика на свой сайт.
Загрузка изображений
Файл изображения можно добавить одним из 4-х способов:
- Загрузив с компьютера
- Выбрав из библиотеки
- Выбрать из ранее использованных
- Загрузить по ссылке
Изображение может быть весом до 10Мб и в формате png, jpeg или gif.
Для своего примера я загрузила файл с компьютера. При загрузке конструктор предлагает обрезать картинку под размеры. Инструмент удобный и интуитивно понятный.
Задание других параметров в конструкторе объявлений
- Чуть ниже поля изображения можно выбрать цвет заливки и рамки объявления. Цвет рамки должен отличаться от цвета рамки и цвета изображения. Также как и с загрузкой изображений, все интуитивно понятно.
- Есть возможность выбора цвета основного текста. Длина поля – 36 символов. Нет возможности менять гарнитуру.
- У кнопки можно поменять заливку, цвет текста и сам текст (максимальная длина 17 символов). Угол скругления, размер кнопки, размер текста и гарнитуру менять нельзя.
- Есть возможность тонирования изображения, чтобы яркая картинка с большим количеством деталей не отвлекала от основной идеи объявления. Функция опциональная. Я для своего теста выбрала белое тонирование.
- К объявлению можно добавить свой логотип. Если добавлять файл, к примеру, в формате gif с прозрачным фоном, то он так и загружается с прозрачным фоном. Данная функция опциональная, логотип можно отключить. Но для теста я решила добавить.
- Для дополнительного текста можно выбрать только цвет. Гарнитуру Яндекс менять не дает. Максимальная длина текста 43 символа. При этом, если вам нечего сказать, то данный текст можно отключить.
- В объявление можно добавить специальное предложение. Для него вы можете выбрать цвет фона и цвет текста. Максимальная длина – 28 символов.
- Опционально к объявлению можно добавить домен вашего сайта. Для него можно выбрать цвет. Длина до 26 символов. Но отображается данное поле не на всех размерах объявлений.
- Для некоторых категорий товаров по Закону РФ необходимо добавлять возрастное ограничение. В конструкторе есть такая возможность. Можно выбрать цвет текста и возрастную группу.
- Если вы рекламируете лекарства, финансовые услуги или других товаров и услуг, на которые распространяются особые правила, вам может понадобиться добавить «Предупреждение» или «Юридическую информацию». Функция опциональная. В поле юридической информации можно добавить текст длинной до 700 символов.
Это все настройки. Создание объявлений в конструкторе может занять меньше 10 минут. Все очень просто и интуитивно понятно. Мои тестовые объявления в итоге выглядят вот так.
Для теста я запустила объявления (не те, которые в примере, чуть-чуть другие :)) ремаркетинга тестово-графические и графические используя новый формат. Через некоторое время можно будет снять результаты, какие объявления в РСЯ отработают лучше.
gaille.me
Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные — Netpeak Blog
Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?
Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.
Форматы объявлений в Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:
- текстово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».
Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.
1. Текстово-графические объявления
Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.
В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:
- два заголовка по 30 символов;
- текст объявления на 80 символов;
- ссылку на сайт и отображаемую ссылку.
Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.
Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:
- только текст;
- текст и изображение;
- текст и видео.
1.1. Объявления с текстом.
Пример объявления:
Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.
Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:
1.2. Объявления с изображением.
Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).
Технические требования к объявлениям в РСЯ:
- максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Пример объявления со стандартным изображением:
Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.
Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:
1.3. Видеообъявления.
На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.
К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).
Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:
- InPage — видеореклама на страницах сайта;
- InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.
Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.
Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.
Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.
2. Графические объявления
Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.
Графическое объявление выглядит как баннер:
Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
Технические требования к изображениям в графических объявлениях:
- максимальный объем файла — 120 КБ;
- формат файла — JPG, PNG или GIF;
- размер в пикселях —240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.
Результаты теста графических объявлений:
Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.
3. Смарт-баннеры
На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.
Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.
Как построить отчет по эффективности объявлений
Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.
Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».
2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».
3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».
Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:
Обратите внимание на группировку данных.
В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.
Получили такой отчет:
Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.
Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.
Выводы
1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:
- тектово-графические;
- графические;
- смарт-баннеры.
2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.
3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.
Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.
Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.
4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.
5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.
netpeak.net