Грамотная настройка Яндекс.Директ — на поиске.
Для поиска нужны ключевые и минус слова. Если у вас их нет — ознакомьтесь с прошлыми уроками:
Далее расскажу о тактике настройки поисковых кампаний для Яндекс.Директ.
Подход к настройке.
Напомню, что поисковая реклама показывается рядом с обычной выдачей Яндекс’а:
В уроке — что такое Яндекс.Директ я говорил об этом.
Преимущество поисковой рекламы — горячая аудитория. На сайт заходят посетители, которые хотят купить.
Важно — составить объявления релевантные запросам и торговому предложению. Нет никаких продающих объявлений, не нужно писать несуществующие выгоды. Задача Директа — получить продажи, а не CTR. Объявления затачиваются под сайт, а сайт формируется из информации:
- о целевой аудитории
- конкурентах
- и торгового предложения.
Почитайте серию уроков о маркетинге — ссылка.
В объявлении должен быть:
- сам продукт
- выгоды с сайта
- фильтр аудитории (если нужно)
- и ненавязчивый призыв к действию.
О ключевых словах:
Главное правило — 1 ключевик на 1 объявление.
Если человек ищет кухню — не нужно предлагать ему шторы для кухни. Если кухня нужна угловая — именно она должна быть в объявлении. Если у вас нет угловой кухни — не используйте запрос.
Как составить объявление.
Расскажу как грамотно составить объявления в этом видео:
Теперь подумайте какие выгоды вы можете дать клиенту. Самые главные — разместите в длинный заголовок, текст и быстрые ссылки.
Если нужно отсечь аудиторию — используйте фильтры.
Важно — ваше объявление, сайт и торговое предложение должны жить в тесном симбиозе. Если кто-то из них не соответствуют запросу пользователя или несет ложную информацию — результат будет непредсказуем.
Настройка Директа на поиске.
Для быстрой и качественной настройки я использую свои наработки в excel. Выложу их для вас — бесплатно.
А пока посмотрите видео:
Файлы из видео:
comments powered by HyperCommentsxn——5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai
Настройка рекламной кампании Яндекс Директ на поиск!
Здравствуйте, уважаемые читатели моих статей про контекстную рекламу Яндекс Директ! Как я уже говорил ранее, в каждой статье я буду делиться своим опытом создания рекламы в Яндекс Директ. Все что я применяю в практике, я подробно опишу в своих статьях. Читайте мои статьи и применяйте в практике, а если что-то не понятно, спрашивайте, всегда готов ответить на ваши вопросы. В прошлой статье я рассказывал об обработке ключевых фраз и сейчас у нас уже есть готовые ключи, которые пойдут в наши рекламные кампании для Поиска и РСЯ. В этой статье мы поговорим о настройке рекламной кампании на Поиск. Здесь нет ничего сложного, просто следуйте инструкциям.
Первое что нужно сделать, это авторизоваться в аккаунте Яндекса. Как зарегистрироваться я уже показывал в статье «Как подобрать основные ключевые слова для рекламной кампании Яндекс Директ». Теперь нажимаем кнопку «Разместить рекламу».
Откроется страница с возможностью выбора страны и выбором варианта Яндекс Директ.
Сначала выбираем страну. Выбирая страну, мы выбираем валюту, которой будем оплачивать рекламную кампанию. Не обязательно выбирать страну, в которой живете, главное чтобы вам было удобно пополнять бюджет рекламной кампании. Так же показатели ставки за клик в интерфейсе рекламной кампании будут отображаться в выбранной вами валюте. Знайте, что выбрав страну, вы больше не сможете ее поменять.
Далее выбираем режим «Профессиональный». Если выбрать «Легкий» режим, то многие настройки нам будут не доступны.
Далее выбираем тип нашей первой рекламной кампании.
Появится всплывающее окно с тремя типами рекламной кампании.
- Текстово-графические объявления
- Динамические объявления
- Реклама мобильных приложений
Текстово-графические объявления — именно этот тип рекламной кампании мы и выбираем. Он подходит под рекламу товаров и услуг, здесь мы можем настроить рекламную кампанию, как на Поиск, так и на РСЯ.
Динамические объявления – это бета версия, которая вышла буквально на днях, точнее в 15. 12 2015. Ее мы рассматривать пока не будем, так как она еще тестируется, рассмотрим ее чуть позже.
Реклама мобильных приложений – выбираем этот тип, если собираемся рекламировать приложения.
Выбрав свой тип рекламной кампании, нажимаем «Начать пользоваться сервисом».
Мы попали на страницу настроек рекламной кампании.
Первое что теперь делаем, это назовем свою рекламную кампанию. Советую называть кампанию названием рекламируемого продукта или услуги и указать, какая эта рекламная кампания – Поиск или РСЯ, также указать регион.
Следующее поле «Название клиента» оставляем как есть.
Далее пункт «Начало». Здесь вы можете оставить дату как есть, и тогда ваша рекламная кампания запустится сразу, как только созданные объявления успешно пройдут модерацию, и бюджет будет пополнен. А если вам, допустим, нужно чтобы рекламная кампания запустилась через месяц, то просто укажите нужную дату, и тогда рекламная кампания запустится именно в нужное вам время, даже если она была готова к запуску ранее и с деньгами на счету. Здесь же можно добавить дату окончания рекламной кампании.
Следующий пункт «Уведомления». Здесь можно произвести настройки. По умолчанию здесь указана почта, которую вы вводили при регистрации аккаунта Яндекс. Эту почту, вы можете сменить на любую другую. Для этого нажимаем «Настроить» и добавляем нужную вам почту.
Здесь же можно произвести еще настройки.
«Уведомлять при уровне остатка средств на кампании» по умолчанию стоит 20% (изменить можно от 1% до 50%). Это значит, что когда сумма денег на кампании останется 20% от последней суммы пополнения, вам на почту придет уведомление, о том, что деньги на счету заканчиваются. Далее «Получать предупреждения о смене позиции». Это значит, что письма с предупреждением о смене позиции будут приходить вам на почту, по умолчанию стоит 60 минут. Это уведомление можно отключить, убрав галку.
Следующий пункт в настройке уведомлений «Уведомления о готовности XLS-отчетов». Здесь можно оставить галку. Это удобно, когда у вас уже запущена рекламная кампания и вы хотите заказать отчет (как заказать отчет я расскажу позже, когда будем разбирать аналитику). Когда отчет будет готов, вам придет письмо.
Когда все настройки в графе «Уведомления» произведены, нажимаем кнопку «Сохранить»
Следующая настройка «SMS– уведомления». На номер вашего телефона будут приходить сообщения с уведомлениями. Можно настроить и время, когда будут приходить сообщения.
Далее идет выбор стратегии.
Для рекламной кампании Поиск, выбираем стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и выбираем «спецразмещение».
Описание каждой стратегии можно посмотреть здесь
Дальше идет пункт «Корректировки ставок».
Здесь пока ничего трогать не будем. Вернемся к этому пункту, когда наша рекламная кампания будет запущена и по ней соберётся статистика.
Следующий пункт «Временной таргетинг». Здесь можно выставить время, когда будет работать наша кампания. По умолчанию время выставлено круглосуточно и семь дней в неделю.
Для этой рекламной кампании я все так и оставлю, потому что сделать заказ на товар, который мы рекламируем могут в любое время суток. Ну а если продажа вашего продукта привязана к определенному времени, то можно легко настроить часы и дни работы вашей рекламной кампании. Для этого выбираете нужный часовой пояс и настраиваете время работы – нажимая на зеленые квадратики со знаком +.
Не забываем сохранять изменения. Далее переходим «Единый регион показа». Здесь выбираем регион, где будет показываться наша рекламная кампания.
Следующий этап «Единый адрес и телефон для всех объявлений»
Этот пункт желательно заполнить, это придаст вашему объявлению больше доверия и продуктивность будет выше. Время и дни работы указывайте настоящее, так как при модерации объявлений могут позвонить из Яндекса в указанное рабочее время на указанный номер телефона и проверить действительно ли время работы указано верно.
Далее пункт «Единые минусслова для фраз кампании» Вот сюда мы как раз и занесем все наши минус слова, которые собрали на этапе обработки ключевых слов.Обратите внимание, что есть ограничения на количество символов.
Просто копируем минус слова из нашего файла, вставляем в окошко и сохраняем.
Следующий пункт «Настройка на тематических площадках».
Эта настройка для РСЯ, нам нужно ее отключить. (Для РСЯ мы будем создавать отдельную рекламную кампанию). Нажимаем «Изменить» открылось всплывающее окно.
Далее, где «Расход удерживать в пределах» сводим на 0%.
Всплывет окно с предупреждением об отключении показов объявлений на РСЯ, соглашаемся и сохраняем.
Все, показы на РСЯ мы отключили. Следующее, что мы делаем, это отключаем «Показы по дополнительным релевантным фразам». Если ее не отключить, то Яндекс будет подбирать похожие ключевые слова (а это не всегда так) ипоказывать по ним наши объявления, тем самым сливать бюджет.Отключить это очень просто, нужно всего лишь убрать галку.
Далее «Мониторинг сайта». Здесь нужно поставить галку.
Эта полезная функция для экономии бюджета. Если ваш сайт вдруг перестанет работать, то реклама остановится до возобновления работы вашего сайта. Но чтобы эта функция начала работать, нужно на сайт поставить счетчик Яндекс Метрика. О Яндекс Метрике я расскажу в одной из следующих статей.
Далее пункт «Дополнительные счетчики метрики». Здесь нужно вставить код счетчика. Это нужно для отслеживания статистики в Яндекс Метрике. Где его взять я расскажу в статье о Яндекс Метрике.
Последний пункт «Разметка ссылок для Метрики». Нужно поставить галку «включить разметку ссылок».
Теперь открываем «Показать расширенные настройки».
Нам открылись дополнительные настройки.
Здесь я советую в пункте «Количество групп объявлений на странице кампании» указать 10.
Потому что у вас в кампании будет на много больше групп объявлений, ведь мы будем придерживаться правила: один ключ — одно объявление. И если не указать, сколько объявлений открывать на одной страницы, то будут открываться на одной страницы все объявления, а это будет занимать много времени.
Далее отключаем «Авторасширение фраз» это почти тоже самое, что и показ по релевантным фразам.
Теперь чтобы все наши настройки сохранились, нажимаем «дальше» исоздаем одно объявление. С объявлением сейчас можно не заморачиваться, написать что угодно. Заполнить нужно заголовок, текст, ссылку (поставьте рабочую) и ключевые фразы.
Теперь нажимаем дальше
И еще раз дальше. Все объявление создалось (оно в черновике, не отправляйте на модерацию), наши настройки сохранились. Рекламную кампанию на Поиск мы настроили, теперь нужно настраивать кампанию на РСЯ, но об этом мы поговорим в следующей статье…
До новых встреч.
serfery.ru
Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её
Перед тем, как собирать ключевые слова, посмотрите структуру сайта: какие есть темы и разделы. Подумайте, как распределить семантику по кампаниям.
Создайте список рекламных кампаний, в котором будут разделы для поиска, сети и ремаркетинга. Так вы сформируете структуру аккаунта.
Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро
Контекстная реклама напрямую связана с ключевыми словами: понадобится сформировать ядро с максимальным количеством фраз. Среди них не должно быть повторяющихся словосочетаний, бесполезных запросов с нулевой частотой и нецелевых запросов.
- Соберите широкие запросы. Это базовые элементы, фундамент семантического ядра. На их основе формируются все остальные ключевые слова.
Широкий запрос состоит из 1-2 слов. Примеры базовых запросов: колье с жемчугом, межкомнатные двери, заказать суши, смартфоны. Эти фразы в общих чертах обозначают потребность пользователя, но не уточняют конкретику. Например, «заказать суши Москва» и «заказать суши Балашиха»: такие запросы будут более узкими, они разграничивают целевую аудиторию. Базовый запрос всегда шире.
Чтобы составить добрую сотню базовых запросов, действуйте так.
1. Откройте сайт и внимательно изучите его. Выпишите все возможные одно- и двусложные запросы при помощи категорий, уже имеющихся на сайте. Используйте синонимы, чтобы список был максимально полным.
2. В excel составьте табличку из нескольких колонок. В первую колонку выпишите товары или услуги, которые продаёте. В остальных колонках должны быть слова, связанные с описанием этих предметов, их характеристиками, географической привязкой, а также транзакциями: «купить», «заказать» и т.д.
Вот магазин, который продаёт украшения.
Таблица 1. Как формировать базовые запросы
| Товар | Характеристика | Гео привязка | Транзакция |
| Колье Бусы Ожерелье Украшение | Из жемчуга С изумрудом Красивое С рубином | В москве В ювелирном С доставкой В центре | Купить Заказать Выбрать Доставить |
3. Теперь составьте все возможные комбинации, сочетая слова из разных столбиков.
Сначала сочетаем слова из первой и второй колонки: колье из жемчуга, колье с изумрудом, колье красивое, колье с рубином; бусы из жемчуга, бусы с изумрудом и т.д. Далее комбинируем остальные столбцы: колье купить, бусы заказать, бусы купить, бусы из изумруда с доставкой…
С помощью комбинаций слов мы получаем более сотни базовых запросов без помощи программ Яндекс.Вордстат и Keycollector! Эти программы пригодятся на следующем этапе.
Подберите вложенные запросы с помощью специальных сервисов. Вбиваем в строке широкий запрос и получаем целый список вложенных.
apollo-8.ru
Настройка Яндекс.Директ самостоятельно — подробная инструкция за 2018 год
Подробная пошаговая инструкция как самому настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ с изображениями, видео и полезными файлами! Она написана для новичков в контекстной рекламе, поэтому каждый пункт детально разобран.
1. Теория по настройке контекстной рекламы
Контекстная реклама — реклама, которая показывается для пользователей, заинтересованных в конкретном товаре или услуге. Директ — система контекстной рекламы Яндекса.
Термины
| Клик | Переход пользователя на сайт |
| Кликабельность (CTR) | Число кликов к числу просмотров в процентах. Пример — объявление показано 100 раз, а кликнули на него 5 раз, CTR = 5%. Стоимость клика непосредственно связана с CTR. Чем выше CTR, тем ниже стоимость. |
| Ключевые слова | Запросы пользователей, по которым показывается объявление |
| Коэффициент качества | Коэффициент, зависящий от релевантности сайта и объявления, статистики и других параметров |
| Релевантность | Соответствие запросу пользователя |
| РСЯ | Сайты-участники рекламной сети Яндекса |
| Трафик | Посещаемость сайта |
| Цена за клик (или ставка) | Цена за переход пользователя |
Позиции в результатах поисковой выдачи
| Название | Место | Количество объявлений |
| Спецразмещение | Над поисковой выдачей | 3-4 |
| Гарантированные показы | Под поисковой выдачей или справа | 4 |
| Динамические показы | Под поисковой выдачей на второй и следующих страницах или справа под гарантированными показами | 4 |
2. Создание акканута в Директе
Начинаем самостоятельную настройку Директа с регистрации в Яндексе. Переходим на Яндекс и нажимаем на «Завести почту» в верхнем правом углу. Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем, будет проще вернуть доступ к ящику): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу. Переходим на сайт Метрики и кликаем на кнопку «Добавить счетчик», вводим имя счетчика, домен, соглашаемся с условиями и нажимаем «Создать». Переходим в пункт «Код счетчика», копируем его и устанавливаем на свой сайт.
Переходим на сайт Директа и нажимаем «Запустить рекламу».
Выбираем страну аккаунта. От выбранной страны зависит валюта, способы пополнения счета, минимальная сумма пополнения и минимальная цена за клик.
Далее нужно выбрать тип первой кампании.
| Тип кампании | Описание | Где будет показываться |
| Текстово-графические объявления | Для рекламы большинства товаров и услуг | Рекламная сеть Яндекса и внешние сети |
| Медийная | Имиджевая реклама для создания ассоциаций с брендом | Рекламная сеть Яндекса на десктопах и мобильных устройствах |
| Реклама мобильных приложений | Объявления для продвижения приложения в iOS и Android | На поиске и в сетях, на мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение |
| Смарт-баннеры | Динамические товарные баннеры. Подборка рекламы происходит автоматически под конкретного пользователя | Только в сетях |
| Баннер на поиске | Медийная реклама с оплатой за клик | Отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу |
| Динамические объявление | Автоматические текстовые объявление отдельно для каждого товара | На поиске |
Выбираем «Текстово-графические объявления» → «Создать кампанию».
3. Инструкция по настройке кампании
Название кампании
Вводим осмысленное название, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться в большом количестве кампаний.| Плохо | Хорошо |
| Новая | Site.ru Шубы Москва |
| Тест | Комбикорм оптом |
Даты проведения компании
В данном пункте выбирается дата старта и завершения кампании. В большинстве случаев оставляем настройки как есть. Но если вы проводите кампанию привязанную к конкретным срокам, то можете выставить даты, чтобы избежать подобной ситуации:
Временной таргетинг
С помощью этого пункта можно указать часы и дни, в которые должна показываться кампания, а в какие — нет. В каких случаях нужно настраивать:
- Ключевые слова в определенные часы пользуются большим спросом — «круглосуточная доставка суши» или «доставка обедов в офис». Создаем отдельную кампанию под это время
- Если служба доставки интернет-магазина работает только в будние дни, а в тексте объявления написано «доставка уже сегодня», то стоит отключить показ кампании в выходные
- Бизнес в сфере услуг для бизнеса (B2B), когда звонки идут только в рабочее время
Чтобы накопить максимальный CTR и снизить стоимость клика, создаем отдельные кампании под разное время — рабочие часы, ночь и выходные.
Регион показов
В этом пункте выбираем регионы, в которых будет показываться реклама и в которых мы оказываем услуги или продаем товары.
Яндекс не знает CTR новых кампаний, поэтому в объявлении ставится максимальная цена клика. Чтобы накопить информацию о CTR создаем кампанию в регионе с небольшим числом запросов (смотрим Вордстат), откручиваем рекламу месяц (пересчет CTR происходит на основе данных за 28 дней) и меняем регион на целевой. С помощью данного способа мы заработаем максимальный CTR и сэкономим деньги.
Стратегия
Далее нужно выбрать стратегию показа рекламы для всей кампании. Стратегии делятся на автоматические и с ручным управлением. Ручные стратегии позволяют контролировать все этапы размещения объявлений и управлять ценой клика. Их три:
- Наивысшая доступная позиция
- Показ под результатами поиска
- Показ в блоке по минимальной цене
Последние две стратегии подойдут тем, кому нужен охват всей аудитории с максимальной экономией средств. Выбираем «Показ в блоке по минимальной цене». Объявление будет откручиваться на позиции спецразмещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватает, объявление показывается в гарантии на позиции с минимальной ставкой.
Не выбирайте пункт «Только в спецразмещении». Если цены за клик будет недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой плохой позиции — 1 месте гарантии.
Настройки в сетях
Блок доступен, если в настройках стратегии был выбран показ на всех площадках Рекламной сети Яндекса или внешних сетей. Оптимальные настройки выставлены по умолчанию, но при желании пользователь может самостоятельно задать уровень расходов и ставку.
Корректировки ставок
С помощью корректировки ставки можно повысить или понизить ставку для определенной аудитории.| Пункт | Описание |
| Для посетивших сайт | Повысить ставку для пользователей, которые были на сайте и выполняли определенные действия |
| На мобильных | Повысить или понизить ставку для пользователей с мобильных |
| По полу и возрасту | Повысить или понизить ставку для пользователей определенного пола и возраста |
Использовать единый адрес и телефон
Форма для заполнения виртуальной визитки. Виртуальная визитка увеличивает на 12% кликабельность объявлений.
Преимущества виртуальной визитки:
- Добавляет к объявлению строку с контактной информацией, что выделяет его среди конкурентов
- В мобильной версии визитка отображает номер телефона. Пользователю нужно только нажать на ссылку, чтобы позвонить вам
Подробно заполняем форму. В дополнительном поле можно указать выгоды нашего предложения, которые не помещаются в заголовок и текст объявления.
Информация проверяется модераторами. Особенно внимательно они смотрят на время работы и телефон. Например, вы указали круглосуточный режим работы. Модератор звонит вечером, вы не берете трубку, контактная информация не проходит модерацию (но объявление может пройти).
Счетчики метрики
Опция разметки ссылок максимально точно отслеживает кампанию в Яндекс-метрике через подстановку специальной метки в ссылку объявления. Включаем опцию, если не используем UTM-метки в кампании.
Почтовые уведомления
В этом пункте можно настроить получение уведомлений с информацией о рекламной кампании на электронную почту.| Адрес электронной почты | Можно оставить почтовый ящик Яндекса и/или указать основной электронный адрес |
| Предупреждать об изменениях объема трафика | На почту будут приходить уведомления об изменениях в мониторинге объема трафика по фразам |
| Предупреждать об остановке по достижению дневного бюджета | На почту будут приходить уведомления о достижении максимальной суммы затрат в сутки |
| Уведомления о готовности XLS-отчетов | При заказе отчетов, на почту будут приходить уведомления о готовности |
SMS-уведомления
В этом пункте можно настроить получение бесплатных СМС-сообщений с информацией о рекламной кампании. Указываем номер телефона, на который будет отправлено SMS с проверочным кодом. В дальнейшем данный номер можно использовать для восстановления пароля и как логин для входа в аккаунт. Типы настраиваемых уведомлений:| Пункт | Описание |
| Об остатке средств на заказе | СМС при остатке счета меньше 20% или если средства закончились |
| О поступлении средств на заказ | СМС о пополнении счета |
| О результатах модерации заказа | СМС о прохождении модерации |
| Об остановке по достижению дневного бюджета | СМС о достижении максимальной суммы затрат в сутки |
Время отправки. В данном пункте нужно установить интервал времени для получения сообщений или выбрать круглосуточный режим.
Минус-фразы
Подробно о сборе минус-слов мы поговорим далее. Этот пункт нужно заполнить после настройки кампании. Ограничение — 20 000 символов.
Дополнительные релевантные фразы
Автоматический подбор дополнительных подходящих ключевых слов к объявлениям. 3 режима:| Название | Описание | Пример |
| Минимальный | Минимум близких по смыслу ключевых слов | Снять квартиру → аренда квартиры, арендовать квартиру, съемная квартира |
| Оптимальный (включается по умолчанию для новой кампании) | Ключевые слова для полного охвата целевой аудитории | Канцелярские товары → бумага для принтера, письменные аксессуары, канцтовары |
| Максимальный | Максимально возможное количество близких по смыслу фраз | Пластиковые окна → окна пвх, подоконники, жалюзи |
Используем релевантные фразы только для сбора дешевого трафика для информационных сайтов. Для коммерческих сайтов лучше отключать показ.
Снимаем галочку напротив «Расход в пределах 100% от общего расхода кампании».
Настройка на тематических площадках
Настройки показа объявлений на сайтах-партнерах в РСЯ.Лучше создать отдельную кампанию для РСЯ, чтобы более гибко управлять бюджетом. Также объявления, имеющие высокий CTR на поиске, не всегда имеют высокий CTR в рекламной сети Яндекса. Поэтому для поиска и РСЯ создают объявления с разными текстами. Это позволяет понять, какой вариант текста наиболее кликабелен на поиске, а какой — в рекламной сети. Выбираем «Расход удерживать в пределах» — «0%». В новом окне подтверждаем отключение на тематических площадках. Нажимаем «Сохранить».
Мониторинг сайта
Мониторинг доступности сайта на основе Яндекс.Метрики. При резких колебаниях посещаемости, сайт проверяется на доступность. Если он недоступен, вам отправляется уведомление на почту или СМС. Если сайт недоступен в течение 15 минут, показ объявлений прекращается. Устанавливаем галочку напротив «Останавливать объявления при неработающем сайте».
Специальные настройки
- Запрещенные площадки и внешние сети. Настройка для кампаний, в которых не отключен показ в РСЯ. Можно отключить показ объявлений на определенных сайтах (за исключением проектов Яндекса и Мейл). В список можно добавить не более 1 000 площадок. Если вы используете статистику Openstat или LiveInternet, включите эту опцию, чтобы отслеживать статистику переходов из Яндекс-директа.
- Количество групп объявлений на странице кампании. Число групп объявлений на странице кампании
- Запрещение показов по IP-адресам. Ограничение показов объявлений пользователям с определенным IP-адресом. Можно ввести до 25 штук. Яндекс не рекомендует использовать данную опцию, так как вы можете снизить число целевых пользователей. Например, если провайдер использует прокси-сервер для доступа в интернет, у всех пользователей будет один IP-адрес. Можно посмотреть логи сайта , чтобы узнать IP-адреса конкурентов по нетипичному поведению на сайте и добавить их в список
- Авторасширение фраз. Аналог «Дополнительных релевантных фраз». Система автоматически подбирает фразы из близких тематик, которые уже использовались в аналогичных рекламных кампаниях
- Отключить подстановку части текста в заголовок. В интерфейсе Директа при расчете цен учитываются все объявления конкурентов. Можно отключить учет остановленных конкурирующих объявлений при редактировании цен. Не рекомендуется отключать, так как цены могут меняться на протежении дня
- Отключить подстановку части текста в заголовок. Оставляем данный пункт включенным. О подстановке части текста поговорим далее
- Автофокус (уточнение фраз). Автофокус по возможности исключает показы малоэффективные ключи, по которым нет переходов. Оставляем данный пункт включенным
Фавикон
Фавикон — изображение размером 16*16 пикселей, которое отображается слева от объявлений. В среднем, фавикон повышает его кликабельность на 10%. Обязательно используем эту возможность. Прочитайте подробную информацию о фавиконках.
Новички могут использовать в качестве фавиконки красную стрелку, которая хорошо себя зарекомендовала. Скачайте файл с фавиконкой и загрузите в корень сайта.
4. Как правильно подобрать ключевые слова?
Далее необходимо собрать максимально полный список запросов, которые ищут в поиске клиенты. Зачем максимально подробно искать ключевые слова? Почему не использовать только однословные запросы? Дело в том, что однословные запросы генерируют мало целевого трафика, а стоимость клика по ним очень высокая. Сначала собираем маски — слова, которые встречаются во всех наших запросах. Например словосочетание «пластиковые окна» — маска для запросов «купить пластиковые окна» и «заказать пластиковые окна».
Мозговой штурм
Начинаем сбор масок с мозгового штурма. Выписываем слова из нашего бизнеса. Это могут быть слова и словосочетания, связанные с тематикой бизнеса, ассоциации, термины, синонимы и двуязычные запросы («мерседес» — «mercedes»).
Изучение вашего сайта или прайс-листа
Выписываем в таблицу названия товаров и услуг с нашего сайта или прайс-листа.
Изучение конкурентов
Чтобы найти сайты конкурентов, смотрим поисковую выдачу по собранным запросам. Изучаем ключевые слова, которые они используют в контенте. Особое внимание обращаем на заголовки, названия товаров, услуг и разделов.
На сайте МегаИндекс можно бесплатно посмотреть запросы, по которым присутствуют в поиске ваши конкуренты.
Правая колонка Яндекс-вордстата
В правой колонке Яндекс-вордстата показываются похожие запросы. Вбиваем слова-маски и копируем подходящие ключевые слова.
Подбор запросов в Яндекс-вордстате
Собираем все формулировки запросов по словам-маскам из левой колонки Яндекс-вордстата. Чтобы ускорить процесс устанавливаем расширение для Хрома «Yandex Wordstat Helper». Вбиваем слова-маски и копируем все поисковые запросы в таблицу.
Видео по настройке Директа: как искать ключевые слова
Автоматизация с помощью Словоёба
Процесс подбора запросов можно ускорить с помощью программы Словоёб. Это бесплатная версия программы КейКоллектор с урезанным функционалом. О том, как ей пользоваться, подробно рассказано в этом видео.
Обработка запросов и сбор минус-слов
Задача при сборе ключевых слов — не показывать рекламу пользователям, которым не интересно наше предложение. Поэтому нужно убрать все нецелевые запросы, которые содержат минус-слова. Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):
- Визуализация
- Города (Россия)
- Города (Украина)
- Самостоятельно
- Халява
- Ремонт
- Софт
- Свойства
- Не то
- Смех
- Пошлости
- Лечение
- По тематикам (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)
Скачать готовые списки минус-слов по тематикам (XLS, 394 Кб) и на разных языках (TXT, 4 Кб).
Также нужно найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем минус-слова, которые в них содержатся. После создания кампании, мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.
Синтаксис
Помимо минус-слов, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям, можно использовать синтаксис Яндекс-директа. Рекомендуем его использовать, так как не всегда можно предугадать запрос нецелевого пользователя.
Плюс «+»
По умолчанию Яндекс не учитывает в запросах предлоги, местоимения и союзы. Используем оператор «+» для их принудительного использования.
Нужно было: купить мерседес +без пробега.
Восклицательный знак «!»
По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Используем оператор «!» для того, чтобы показывать объявление только по заданному падежу и числу запроса.
Нужно было: билеты +в !Москве.
Кавычки «»
По умолчанию Яндекс показывает объявление по всем запросам, в которых содержится ключевое слово. Используем оператор «», чтобы показывать рекламу только по запросу без других слов.
Нужно было: «купить квартиру».
Ввод ключевого слова
Составление объявления начинаем с ввода ключевого слова:
- Вводим одно ключевое слово
- Нажимаем на кнопку «Упорядочить и уточнить»
- Далее нажимаем «Уточнить»
- Выбираем все минус-слова
- Копируем все минус-слова в глобальный список минус-слов
5. Создание группы объявлений
Под каждое ключевое слово мы будем делать отдельное объявление. Преимущества данного способа:
- Если какие-то слова окажутся неэффективными, их можно редактировать без ущерба для других слов
- Неэффективные запросы не будут уменьшать CTR других ключей
Правила составления текста объявления
Сначала изучаем рекламу конкурентов и ищем интересные идеи заголовков и текстов объявлений, которые включают в себя ключевые слова по вашей тематике. Затем выписываем наши преимущества: цена, доставка, гарантия и так далее, чтобы на их основе начать составлять собственный текст.
Начнем с заголовка. Наиболее выигрышный вариант — это ключевое слово + цена. Цену нужно указывать в формате «от … (максимально низкая) до …», тогда объявление будет больше привлекать внимание пользователей. Учитывайте, что модераторы проверяют соответстветствие цен в объявлении и реальную стоимость товаров или услуг на вашем сайте.
Далее сам текст объявления. Текст состоит из ключа и коротких (до 5 слов) предложений с уникальным торговым предложением (УТП). Обязательно добавьте в них конкретные цифры и факты о вашей компании. Если длина ключа превышает несколько слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста.
В конце текста разместите призыв к действию. Но не «купить» или «заказать», а «перейти на сайт», так как основная задача объявления — заставить клиента кликнуть по ссылке.
Слова, которые привлекают внимание пользователей — «продающие добавки»:
- Дарим
- Курьер
- Скидка
- Подарок
- Доставка
- Дешевый
- Снижение
- Недорогой
- Торопитесь
- Распродажа
- Бесплатный
Скачать подробный список из 7 разделов с продающими добавками (PDF, 72,6 Кб).
Название группы
Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе делаем одно объявление в группе.
Изображения
В пункте можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем данный пункт.
Быстрые ссылки
Использование быстрых ссылок существенно увеличивает кликабельность объявления. Можно указать от одной до четырех ссылок. Не обязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о товаре или услуге. Также быстрыми ссылками можно сегментировать посетителей («Мужская одежда», «Женская одежда» и так далее).
Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как тогда сделать быстрые ссылки для лендинга? Можно пройти модерацию, используя ссылки-якоря: http://site.ru/#link1. Проставляем такие ссылки на заголовки лендинга и добавляем их в форму.
Адрес и телефон
Мы заполнили единый адрес и телефон для всех объявлений, поэтому пропускаем данный пункт.
Дополнительные настройки группы
Все пункты мы разобрали при настройке кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.
- Минус-слова для всех фраз объявления
- Условия ретаргетинга
- Регионы показа
- Корректировки ставок
- Метки
6. Самостоятельный контроль ставок
На последней странице настройки кампании нужно установить цену клика объявления. Расчет ведется для позиций:| Позиция | Расположение |
| 1 спецразмещение | Первая позиция над результатами поиска |
| 2 спецразмещение | Вторая позиция над результатами поиска |
| 1 место | Первая позиция под результатами поиска на первой странице |
| Гарантированные показы | Под результатами поиска на первой странице |
vinograd.io
Реклама Яндекс Директ: самостоятельная настройка контекстной рекламы
Для рекламы Яндекс Директ в поиске обязательно устанавливаем интересующий нас регион показа, иначе израсходуем весь бюджет за часы, выбираем также время показа, чтобы отвечать на звонки в рабочее время.
Очень важна стратегия показов, выбираем показы только на поиске и ручное управление ставками. Обязательно необходимо заполнить каждое поле визитки для увеличения количества кликов. Необходимо также указать счетчики Метрики и UTM-метки.
В специальных настройках напротив фразы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» ставим галочку. Таким образом, цена клика для нас снизится в период, когда конкуренты не показывают свои объявления.
Смотрите видео по настройке рекламы Яндекс Директ в поиске
В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.
Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.
Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как Дигистр, не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про копирование кампаний. Возьмемся за первую группу и ее название.
Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.
Расшифруем: рекламная кампания для поиска по группе запросов «настройка директ» по городу Москва.
Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — Создание магазина — Поиск».
Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:
Снимаем галочку и нажимаем «Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.
Далее: Стратегия — Только на поиске (поскольку мы запускаем кампанию без РСЯ) — Ручное управление ставками.
Это оптимальная стратегия для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ.
Настройка рекламы Яндекс Директ:
- Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
- Временной таргетинг. Можно выбрать «Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
- Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу «купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
- Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники (поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
- Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
- Единые минус-слова. В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при подборе ключевых слов для рекламных кампаний Яндекс Директа.
- Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
- Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
- Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
- Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
- Разметка ссылок для метрики. Включаем.
- Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:
Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ
1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — «настройка директа».
2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.
3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью (по которому планируется реклама). Нашим запросом будет «настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».
4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. 
5. Ссылка на сайт. Вставляем ссылку на целевую страницу, задача которой в продаже ваших услуг или товаров.
6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. 
7. Дополнения.
· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.
· Быстрые ссылки. Очень желательное поле для заполнения: они способны преобразить вид объявления и также увеличить его кликабельности. Так быстрые ссылки выглядят при поиске:
При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:
Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо «Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.
· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.
8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте.
9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка готовых поисковых фраз самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
10. Минус-слова. Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.
11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.
Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.
Назначение цены за клик
Цену за клик ставим в соответствии со своим расчетом допустимой стоимости клика. Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.
О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.
digistr.ru
Яндекс директ настройка
18 мая Настройка Яндекс директа
На этой странице Вы можете заказать настройку Яндекс дирета. Если Вы решили настроить его самостоятельно, читайте данную статью.
Для настройки Яндекс директа на своем аккаунте достаточно иметь почту на Яндексе. На регистрации почты останавливаться я не буду, в этом нет ничего сложного, сразу авторизуйтесь на Яндексе под логином почты, на котором планируете запустить директ. В принципе, больше ничего и не надо чтобы настроить директ, но, его правильная и точная настройка дело не такое простое, как может показаться на первый взгляд. Можно, кончено, набросать слов из подсказок, сделать пару объявлений, и… слить бюджет. В данной статье пойдет речь о другом подходе, подходе, который в директе даст результат в виде реальных окупающихся клиентов.
Что нужно сделать еще до настройки Яндекс директа — правильно настроить Яндекс метрику. Настроенная метрика, позволит Вам правильно анализировать рекламу в директе. Возможно, кто то подумает что еще и анализировать то нечего, но не надо торопиться. Потратив пол часа на настройку метрики, в статистике директа Вы вплоть до запроса сможете отслеживать конвертируемый трафик, а это позволяет иногда в разы, снизить расходы на рекламу. Рекламу в директе лучше сразу запускать с подключенной к сайту метрикой и настроенными в ней целями. Это необходимо, чтобы можно было сразу, буквально с первых кликов, правильно анализировать отдачу от рекламы, и вносить в нее нужные корректировки.
Авторизовавшись на Яндексе и настроив метрику, можно приступать к настройке директа, переходим в директ (внизу главной страницы Яндекса тоже есть ссылка):
Перейдя в директ, нам будет предложено разместить рекламу. Жмем на большую желтую кнопку:
Далее, будет предложено выбрать страну и сразу приступить к созданию своей первой рекламной кампании. Но и тут я снова посоветую не торопиться. Еще до начала разработки своей первой рекламной кампании, нужно правильно подобрать запросы, в ответ на которые будут показываться Ваши объявления на Яндекс поиске. Также, сразу нужно собрать список минус слов. Без этого, хорошую рекламную кампанию, которая приведет Вам реальных недорогих клиентов, Вы никак не сделаете. Для подбора запросов есть сервис Вордстат. Ссылка на него есть и в аккаунте директа:
Подбор запросов это отдельная тема. В этой статье я описал принцип подбора слов для одностраничного сайта (одной услуги или товара), в этой: читайте о подборе слов для интернет магазина. Также, сразу надо подготовить и минус слова.
И только после того, как подключена и настроена метрика, подготовлены слова и минус слова для запуска рекламы, можно приступать к настройке и самого Яндекс директа. Подготовка, конечно, займет какое то время, но это единственный путь сделать хорошую рекламу.
Теперь выбираем страну из списка, обратите внимание, что от выбора страны будут зависеть доступные способы оплаты, если есть кнопка выбора интерфейса — выбираем Профессиональный, тип объявлений Текстово-графические, и жмем кнопку Начать пользоваться сервисом:
Приступаем к созданию своей первой рекламной кампании. Название кампании делаем понятным для себя. Например, если в этой кампании Вы планируете делать рекламу для раздела сайта с кроссовками — так и назовите кампанию «Кроссовки», чтобы, если будет много кампаний, было понятно в какой что рекламируется. Сразу стоит оговориться о структуре рекламного аккаунта (количестве кампаний). Если Вы рекламируете большой сайт, интернет магазин например, структура аккаунта должна повторять структура Вашего сайта. Одна категория товаров (товарная группа) — две рекламных кампании в директе, одна для Яндекс поиска, вторая для сети РСЯ. Кампании для Яндекс поиска и для Рекламной сети Яндекса лучше разделать отдельно. И так под каждую категорию товаров, две кампании в Яндекс директе. Можно в названии, для наглядности, сразу писать для поиска эта кампания или для сети РСЯ. Далее, никакие настройки до выбора стратегии можно не изменять:
Теперь выбор стратегии. Стратегию лучше изменить на Показ в блоке по Минимальной цене в спецразмещении и гарантии. Так будет максимально дешево рекламироваться на Яндекс поиске. По стратегиям у меня есть отдельная статья — есть желание почитайте. Если делаем кампанию для Яндекс поиска, выбираем так:
Если делаем кампанию под сеть РСЯ, показы на Яндекс поиске отключаем. Для этого выбираем стратегию Независимое управление, показы на поиске отключены:
Для начала, давайте сделаем кампанию для Яндекс поиска, по РСЯ я написал отдельную инструкцию. Поэтому оставляем стратегию Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии (предыдущий скрин).
Корректировки ставок и Расширенный географический таргетинг можно пока оставить без изменений. Временной таргетинг (время показа Ваших объявлений) — настройка индивидуальная. Если у Вас в магазине можно заказать товар и без оператора, можно оставить показы объявлений круглосуточно. Если Вы рекламируете сайт, на котором для заказа всегда должен быть оператор онлайн — время показов объявлений задаете соответствующие графику работы оператора.
Единый регион показа тоже индивидуальная настройка. Указывайте тот регион, по которому у Вас есть доставка, или по которому Вы оказываете услугу:
Единый адрес и телефон. Обязательно заполните эти данные (виртуальная визитка):
Заполнив виртуальную визитку, к Вашим объявлениям добавиться телефон и адрес, расширив Ваши объявления на одну строку, что тоже хорошо.
Единый список минус слов. Минус слова надо заранее подготовить, как я и писал, и вставить еще на данном этапе:
Настройки на тематических площадках (сайтах сети РСЯ):
Так как мы условились, что сейчас делаем кампанию для Яндекс поиска, показы на сайтах надо полностью отключить. Для этого выбираем 0% в поле Расход удерживать в пределах. Результат:
Показы по дополнительным релевантным фразам тоже лучше отключить, система их подбирает не корректно:
Обязательно включаем мониторинг сайта, чтобы объявления не показывались если вдруг возникнут проблемы с доступностью сайта, указываем счетчик метрики, который подключили к сайту, в соответствующем поле. И включаем разметку ссылок для метрики:
Когда основные настройки кампании сделаны, жмем внизу Далее. Дополнительные настройки можно не изменять.
Теперь приступаем к созданию своего первого объявления. Но перед тем как двигаться дальше, стоит объяснить структуру рекламной кампании в Яндекс директе. Рекламная кампания состоит из групп объявлений, а уже в группах, находятся сами объявления и запросы (запрос), в ответ на которые они показываются. Так это выглядит схематически:
В одной группе объявлений может быть до 50 объявлений, как для ПК, так и для мобильных устройств, и только один список запросов (запрос) в ответ на которые (который) эти все объявления будут показываться. Зачем так сделано. Например, мы делаем в одной группе, для показа в ответ на одни и те же запросы, два объявления для ПК, и два объявления для мобильных устройств (если у нас есть для этого разные сайты). Система начинает поочередно показывать наши объявления, и постепенно, отдает предпочтение в показах более кликабельным объявлениями. Для этого и реализован принцип групп — чтобы можно было сделать несколько объявлений, под одни и те же условия показа (запросы) и система сама выбрала более кликабельное из них. Как минимум в одной группе объявлений надо делать одно объявление. Если у Вас отдельно сайт для ПК, и отдельно для мобильных устройств, в одной группе объявлений, надо делать как минимум два объявления — одно для ПК, второе для мобильных. Если сделать по два для ПК и по два для мобильных — те что для ПК, поочередно будут показываться на ПК, те что для мобильных, поочередно будут показываться на мобильных устройствах, пока система не отдаст предпочтение в показах объявлениям с лучшей кликабельностью. Если у Вас один сайт — он будет показываться и на ПК и на мобильных.
Итак, приступаем к созданию первого объявления в первой группе объявлений. Название группы объявлений можно не изменять. Запросы, как я писал выше, надо подготовить заранее. Если Вы внимательно читали статьи по подготовке запросов, их еще в процессе подготовки желательно группировать. Одна группа запросов — одна группа объявлений в Яндекс директе. Допустим, есть группа запросов:
булгаков москва экскурсия
булгаков экскурсия
квартира булгакова экскурсия
ночная экскурсия музей булгакова
экскурсия +в дом булгакова
экскурсия +в дом булгакова +в москве
экскурсия +в нехорошую квартиру булгакова
экскурсия +по местам булгакова
экскурсия музей булгакова
экскурсия музей булгакова москве
Это будет одна группа объявлений в Яндекс директе. Теперь немного о принципах написания объявлений для Яндекс поиска. Заголовок объявления — это запрос пользователя. Возможно, Вы слышали о принципе составления рекламных кампаний один запрос — одно объявление. Он не просто так придуман, а для того, чтобы под каждый запрос сделать объявление с запросом в заголовке. Это простое железное правило которое нельзя нарушать составляя объявления для Яндекс поиска. Запрос = заголовок! С таким подходом к написанию заголовков для Яндекс поиска, объявления имеют наиболее высокую кликабельность. Подробнее почему именно так, можете почитать в этой статье. Исходя из этого правила, можно составлять кампанию по принципу один запрос — одна группа объявлений, но так долго.
Для облегчения труда, в директе были придуманы шаблоны — динамическая вставка запроса в объявление. То есть, можно сделать так, чтобы тот запрос который наберет пользователь в поисковой строке Яндекса, автоматически подставился в заголовок объявления. Для этого, во первых, готовим сами наши запросы. Запрос подставляется в объявление в том виде, в котором мы его вставим в поле для запросов. Поэтому, делаем каждый запрос с большой буквы, переставляем слова местами для лучшей читабельности, если нужно, делаем названия городов с большой буквы. Так будут выглядеть запросы, в моем примере, для настройки Яндекс директа с помощью шаблонов:
Булгаков Москва экскурсия
Булгаков экскурсия
Квартира Булгакова экскурсия
Ночная экскурсия музей булгакова
Экскурсия в дом Булгакова
Экскурсия в дом Булгакова в Москве
Экскурсия в нехорошую квартиру Булгакова
Экскурсия по местам Булгакова
Экскурсия музей Булгакова
Экскурсия музей Булгакова в Москве
Теперь эти запросы сразу можно вставить в поле для запросов:
Приступаем к написанию самого объявления. Чтобы запрос подставился в заголовок, сразу в нем ставим две решетки:
Это скажет системе, что между решетками надо вставить тот запрос из нашего списка, который наберет пользователь в поисковой строке Яндекса. Теперь нужно между решетками написать текст по умолчанию — он будет показан если какой то запрос не поместится в заголовок по длине. Текст по умолчанию должен содержать корень всех запросов нашей группы. Корнем я называю одинаковые слова среди запросов в группе. В нашем случае корень Булгаков экскурсии. Заголовком по умолчанию можно сделать Экскурсии в дом Булгакова:
В таком варианте, даже если какой то запрос не подставится, заголовок объявления и так будет хорошо соответствовать запросу пользователя. В тексте объявления первое предложение делаем коротким (чтобы общая длина символов в заголовке и первом предложении описание не превышала 56 символов — удобно смотреть в пред просмотре На поиске). Также, первое предложение описания желательно тоже должно содержать одно слово из запроса. Также в описании желательно сделать призыв к действию:
Если сумма символов в заголовке и первой строке описания до 56, то первая строка описания подставляется в заголовок (только на Яндекс поиске, и только на ПК), это увеличивает кликабельность.
В соответствующее поле вставляем ссылку на сайт. Текст отображаемой ссылки тоже делаем с содержанием слов из запросов:
Если у Вас не одностраничный сайт, обязательно добавляем быстрые ссылки — ссылки на другие страницы своего сайта:
Изображения можно не добавлять в кампаниях для Яндекс поиска. На поиске они все равно не показывается.
Уточнения, тоже желательно добавить, но показаны они будут вместе с объявлением только если объявление займет самую первую позицию в спецразмещении, то есть максимально высокую позицию.
Так выглядит объявление с длинным заголовком, адресом и телефоном, быстрыми ссылками, и уточнениями:
Первое объявление в нашей первой группе объявлений готово. На этом, в принципе, можно сохранить первую группу объявлений и перейти к назначению ставок. Но, можно добавить в группу еще одно объявлений с другим текстом (описанием), чтобы система сама выбрала более кликабельне объявление. Если у Вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, обязательно добавляем в группу объявление, ставим галочку для мобильных, и вставляем в это объявление УРЛ сайта для мобильных устройств:
Если будете для ротации делать по несколько объявлений в группе, для этого используется кнопка +Объявление:
В других объявлениях в группе изменяйте только описание. Заголовок не изменяется — он везде должен максимально соответствовать запросу.
Когда в группу добавлены одно, или несколько, объявлений. Жмем кнопку Дальше и переходим к назначению ставок:
Нужно понимать, что ставки назначаются не для объявлений, а для запросов в ответ на которые они показываются. Для каждого запроса можно назначить свою ставку. Но обычно, на этапе разработки рекламной кампании, для всех запросов назначается одинаковая ставка «не более». Пока смотрим среднюю примерную стоимость входа в гарантию для всех запросов, в моем случае примерно 5 р., и задаем ее не более для входа в спецразмещение:
Этим действием для всех запросов мы задаем цену клика не более 5 р. Внизу жмем дальше.
Теперь можно создать следующую группу объявлений, под следующую группу запросов.
Добавляя объявления, как в одной группе так и в новых группах, удобно использовать ссылку Скопировать из предыдущего:
Из предыдущего объявления копируется текст, ссылка, и быстрые ссылки.
По таком принципу делается настройка Яндекс директа для всех групп запросов которые Вы подготовили. Что делать после запуска кампаний, читайте в статье о разборе статистики Яндекс директа.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com