Как настроить таргетинг вконтакте – Что такое таргетинг «Вконтакте» и как его настроить: руководство для новичков

Содержание

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Добрый день, друзья! В данной статье я хочу продолжить вопросы настройки ваших таргетированных объявлений, который я начал в предыдущей статье.

И здесь я хочу показать, как настраивать таргетинг ВКонтакте по интересам, по образованию, работе, а также по различным дополнительным параметрам.

Таргетинг по интересам – это, пожалуй, самая лучшая фишка в таргетированной рекламе ВКонтакте.

Именно за интерес можно зацепить аудиторию. Например, если вы знаете, что вашу аудиторию в основном составляют молодые мамы, то они, скорее всего, состоят в определенных группах ВКонтакте, где эти молодые мамы общаются, часто заходят, тусуются.

Именно этим людям и надо крутить нашу рекламу.

Если вы читали эту статью, и выполнили рекомендации, изложенные в ней (составление портрета идеальной аудитории), то вы точно знаете, чем интересуется основной состав вашей аудитории.

Вы видите два поля – «Интересы» и «Категории интересов». Нам они практически не понадобятся, так как в большинстве своем люди их заполняют неправильно.

Однако, пройдя по ссылке «Показать дополнительные настройки», мы видим новые поля, в которых нам, в первую очередь, понадобятся такие, как «Сообщества», «Приложения и сайты».

Важно понимать, что люди, которые вступают в различные сообщества, заявили свою принадлежность к какому-то конкретному интересу.

Например, я жму по ссылке «Сообщества», в поиске ввожу запрос «салаты», и вижу 2540 сообществ.

Мы можем зайти в эти сообщества, посмотреть, кто тут тусуется, живое ли сообщество, ставят ли лайки.

Если нашли подходящее сообщество, копируем с него ссылку, и вставляем ее в поле «Сообщества» в настройке объявлений. В этом поле мы можем вставлять ссылки с нескольких подходящих нам сообществ.

Чем больше сообществ вы внесете в данную графу, тем больше будет размер целевой аудитории, которая посмотрит ваше рекламное объявление.

Приложения и сайты – также достаточно часто используется при настройке объявлений.

Если вы знаете, на какие интернет ресурсы заходит ваш целевой трафик, а также какие приложения ВКонтакте используют, то вы здесь тоже можете очень хорошо старгетироваться.

Например, существуют приложения, которые могут учитывать только профессионалы в вашей сфере, и по этим приложениям вы тоже можете таргетироваться.

В следующем поле вы можете исключить те приложения и сайты, пользователям которых вы не хотите транслировать ваши объявления, чтобы экономить бюджет.

Данный блок хорошо использовать для раскрутки приложений, различных обучающих продуктов и т.д.

Что касается поля «Мировоззрение», то я обычно его не использую, потому что по нему очень трудно определить свою целевую аудиторию.

Итак, подведем итог. Вы можете выделить интересы вашей целевой аудитории, и таргетироваться по данным интересам.

Лучше всего это делать по разделу сообщества, то есть, находить сообщества, где обычно тусуется ваш целевой трафик, и в данной аудитории крутить ваше объявление.

Также, находите сайты, на которых ваша аудитория присутствует, и можете вводить линки этих сайтов в поле «Приложения и сайты».

Что касается настроек таргетинга по образованию и работе, то, как правило, я его практически не использую.

Данные настройки позволяют учитывать пользователей по учебным заведениям, где он обучался, по занимаемой должности и работе.

При его настройке, большая часть аудитории обычно пропадает, поэтому вместо этого блока рекомендую использовать блок настроек по интересам.

И нам осталось рассмотреть настройки по дополнительным параметрам.

Здесь имеются группы ретаргетинга, устройства, операционные системы и интернет браузеры.

По поводу ретаргетинга я напишу на блоге отдельную статью, так как это очень важная тема и в двух предложениях ее не раскроешь.

Ретаргетинг позволяет вам привлекать на ваш сайт людей, которые уже заинтересовались вашим сайтом, посетили его и ушли, не сделав заказ.

То есть, данный механизм позволяет сделать следующее – установив на сайт код, генерируемый в вашем рекламном кабинете, вы можете этих людей опять вернуть на сайт, для дополнительной мотивации покупки.

Данные объявления могут показываться не только на площадках ВКонтакте, но и на сайтах партнеров ВКонтакте.

Например, вы зашли на сайт, продающий бензопилы, и ушли оттуда. А затем, вы замечаете, что куда бы вы не зашли, вам везде крутят рекламные объявления о покупке бензопил. Это и есть ретаргетинг.

Данная реклама очень дешево стоит, она очень эффективная, и очень часто приводит к продажам.

Следующий раздел настроек – «Устройства». Здесь показывается, что у пользователя есть мобильное устройство – планшет, смартфон, и он заходит в социальную сеть с этого устройства.

По этим параметрам можно старгетироваться на людях, у которых есть смартфоны и мобильные устройства.

В блоке «Операционные системы», вы таргетируетесь на людях, использующих определенные операционные системы, и интернет браузеры примерно так же.

В выпадающем меню вы выбираете все операционные системы и браузеры (если вам это надо).

Например, если вам надо выделить людей, у которых есть устройства Apple, вы выбираете в оперционной системе MacOS, в браузерах – Сафари, и вам показывают размер аудитории, владеющими данными устройствами.

Данной статьей мы заканчиваем тему настроек объявлений на вашу целевую аудиторию, мы разобрали все возможности, которые нам предоставляет для этого рекламный кабинет .

А я на этом с вами прощаюсь, надеюсь снова увидеть вас на страницах блога. Также, рассчитываю на ваши комментарии к данному обзору.

С уважением, Валерий Григорьев

А это наши деревенские закаты у озера:

valegrig.ru

Что такое таргетинг VK и как его настроить: руководство для новичков


Говорите, реклама «ВКонтакте» плохо работает: по объявлениям переходят какие-то школьники, весь бюджет расходуется за ночь, а результата нет? Так бывает, если вы неправильно выбираете целевую аудиторию. Из этой статьи вы узнаете, как правильно настроить таргетинг «Вконтакте», чтобы показывать рекламу нужным людям.

Как работает таргетинг «ВКонтакте»

Представьте, что рекламируете услуги ремонта авто в Смоленске. Вы можете показывать рекламу в самых популярных сообществах «ВКонтакте» и ждать отклика. Если в объявлении будет написано «Ремонт автомобилей в Смоленске», к вам наверняка обратятся клиенты. Проблема в том, что вы заплатите за показы рекламы жителям Пензы, Иркутска и Владивостока. Кроме того, вы потратите средства на показы рекламы пользователям из Смоленска и других городов, у которых нет автомобиля. Более того, вбухаете средства в рекламу услуг людям, которые ездят на дорогих неломающихся иномарках. А специализируетесь на ремонте отечественных машин, и у вас прямые поставки запчастей с «АвтоВАЗа».

Чтобы расходовать средства эффективно и заключать сделки, вы должны показывать рекламу только жителям Смоленска, имеющим авто. Желательно, чтобы объявления видели люди с не очень новыми машинами, к которым подходят запчасти с «АвтоВАЗа». Эту задачу можно решить с помощью таргетинга целевой аудитории.

Таргетинг или нацеливание — комплекс маркетинговых технологий, с помощью которого вы показываете рекламу только целевой аудитории.

С помощью таргетинга вы практически исключаете нецелевые показы рекламы. Например, не тратите деньги на рекламу отдыха в Паттайе школьникам, которые еще интересуются футболом и куклами, а не прогулками по Уокинг-стрит. Нацеливание рекламы приносит такие преимущества:

  • Увеличение отклика: переходов и сделок.
  • Уменьшение расходов.
  • Снижение стоимости привлечения клиента.
  • Предупреждение негативной реакции пользователей на нецелевую рекламу.
  • Показы объявлений аудиториям конкурентов.

Школьники не хотят в Паттайю, не тратьте деньги.

С помощью этого руководства вы научитесь таргетировать аудиторию во «ВКонтакте».

Как правильно настроить таргетинг «Вконтакте»

Чтобы выбрать аудиторию для показов рекламы, в личном кабинете биржи рекламы «Вконтакте» создайте новое объявление.

Выберите формат объявления. Доступны рекламные записи в ленте: карусель, универсальная запись и запись в ленте. Также можно рекламировать приложение, сообщество или внешний ресурс.

Представьте, что нужно рекламировать сообщество. Выберите соответствующий тип объявления. С помощью выпадающего меню выберите нужную страницу.

Выберите формат объявления: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ».

Введите заголовок и текст, загрузите изображение, выберите тематику. При необходимости можете установить возрастное ограничение для показов. На данном этапе не тратьте на эти действия много времени. Задача — перейти к таргетированию аудитории.

Чтобы эффективно использовать таргетинг, нужно знать свою аудиторию. Чтобы собрать данные о пользователях, исследуйте рынок, анкетируйте реальных клиентов, пользуйтесь методом покупательских персон.

Для эксперимента представьте, что компания работает в Красноярском крае. Вы обслуживаете клиентов во всех городах региона, кроме Железногорска. Известно, что к вам чаще всего обращаются офис-менеджеры женского пола в возрасте от 20 до 50 лет. Еще одна группа клиентов — айтишники крупных компаний, 70 % из которых мужчины. Их возраст также составляет от 20 до 50 лет.

Как настроить географический таргетинг

Таргетируйте предложенные выше группы аудитории. Для начала выберите географию показов объявлений. Укажите в качестве цели Красноярский край и исключите Железногорск.

Как настроить демографический таргетинг

Как сказано выше, к вашим потенциальным клиентам относятся женщины, работающие офис-менеджерами, а также мужчины и женщины, работающие в отделах IT. Поэтому в разделе «Пол» оставьте значение по умолчанию. Выбирайте мужской или женский пол только в том случае, если продаете явно мужской или женский продукт, например, спиннинги или декоративную косметику. Учитывайте, что и в этом случае вы отсекаете потенциальных клиентов, например, увлекающихся рыбалкой женщин.

Укажите возраст аудитории. По условиям эксперимента договорились таргетировать клиентов в возрасте от 20 до 50 лет. Это широкий возрастной диапазон, поэтому в настройках указывайте его без изменений. Если возраст большинства заказчиков находится в узком диапазоне, например, 25–30 лет, попробуйте расширить целевую группу. Укажите возраст от 22 до 33 лет и оцените результаты кампании.

При необходимости ограничьте аудиторию показов именинниками.

Пропустите меню «Семейное положение». Используйте его только в исключительных случаях, например, если продаете подарки к празднику влюбленных.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

В таргетинге по интересам можно выбирать сегменты аудиторий. Это пользователи, которые в настоящее время интересуются тем или иным продуктом и готовы его купить. Например, рекламодатель может показывать рекламу людям, которые часто покупают в интернет-магазинах, присматривают машину, интересуются финансовыми услугами. «ВКонтакте» относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соцсети и на внешних сайтах.

Как таргетировать участников сообществ

Идея очень простая: если показать объявления членам тематических сообществ, отклик будет более высоким. Например, вы можете показывать объявления о заправке картриджей участникам всех сообществ соответствующей тематики, относящихся к выбранному региону.

Чтобы найти подходящие сообщества, воспользуйтесь поиском «ВКонтакте». С помощью фильтра можете менять критерии поиска.

Также воспользуйтесь сервисом allsocial.ru, с помощью которого можно искать и оценивать сообщества. Обязательно исключите из аудитории членов вашего сообщества. Скорее всего, они и так увидят публикации.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Эта задача решается с помощью фильтра «Приложения и сайты». Введите название интересующего сайта и сохраните предложенные системой варианты. На этом этапе можете оценить потенциальный охват и целесообразность таргетирования аудитории по выбранному признаку.

Если необходимо, отключите от показов пользователей каких-либо сайтов или приложений с помощью фильтра «За исключением». Отметьте пункт «Путешественники», если нужно показывать рекламу пользователям, которые посещают «ВКонтакте» во время путешествий за границу.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Ищите целевую аудиторию по образованию только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений. Также вы можете таргетировать пользователей, которые недавно окончили учебное заведение.

Используйте нацеливание по должности в крайнем случае и очень аккуратно. Этот способ таргетинга может сильно сузить аудиторию или добавить в нее нецелевых людей. Во-первых, далеко не все пользователи указывают должность. Во-вторых, в целевую аудиторию могут попасть люди, которые указывают на странице все места работы.

Например, фильтруйте аудиторию по должностям, если хотите показывать рекламу конкретным специалистам. Например, используйте данный тип таргетирования, если продаете стоматологическое оборудование. Учитывайте, что рекламу не увидят стоматологи, которые не указали профессию в профиле.

Как использовать ретаргетинг

Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «ВКонтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще холодной аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.

Ретаргетинг — это показ рекламы теплой аудитории. Этот инструмент помогает преодолеть рекламную глухоту, уменьшает стоимость привлечения клиента и стимулирует сделки.

Функциональность рекламной площадки «ВКонтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов, побывали на вашем сайте.

Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «ВКонтакте». Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Создать аудиторию можно с помощью пикселя ретаргетинга или данных из файла.

Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или id профилей пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:

  • Используйте файл CSV или TXT.
  • Пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой. Узнать id пользователя можно с помощью приложения.
  • Указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Также можно установить код ретаргетинга на сайт. В меню «Пиксели» сгенерируйте пиксель.

Скопируйте код и вставьте его на сайт.

Если сайт работает на WordPress, код удобно вставлять с помощью плагина Head, Footer and Post Injections.

Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.

После наполнения аудитории ретаргетинга создайте объявления и запустите рекламную кампанию.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «Вконтакте»

С помощью внешних сервисов можно повысить точность таргетинга целевой аудитории и сделать рекламу более эффективной. Обратите внимание на следующие площадки:

  • Церебро. Это один из самых популярных и эффективных внешних сервисов для управления рекламой «ВКонтакте». Таргетинг с помощью «Церебро» обеспечивает такие возможности: поиск аудитории и похожей аудитории, выделение активных пользователей групп и пабликов, таргетирование потенциальных клиентов, взаимодействовавших с отдельными постами «ВКонтакте», поиск тематических сообществ, таргетинг друзей пользователя и другие.
  • Pepper. О возможностях сервиса читайте в нашем обзоре.
  • Allsocial. С помощью сервиса можно искать тематические сообщества. Также Allsocial быстро ищет администраторов групп и отслеживает изменения в группах, например, смену названия.
  • Spotlight (бесплатный). Собирает данные участников групп, таргетирует пользователей по разным видам активности, например, отметкам «мне нравится» к определенным записям или в определенных группах. Также находит контакты администраторов групп. Чтобы воспользоваться сервисом, необходимо авторизоваться через учетную запись «ВКонтакте».
  • Segmento target (платный). С помощью этого сервиса можно таргетировать аудиторию сообществ «ВКонтакте». Также система работает с «Фейсбуком», «Одноклассниками» и Instagram.
  • ТолькоТолк (бесплатный). С помощью этой площадки можно управлять рекламными кампаниями «Вконтакте», в том числе, определять целевые аудитории.

Чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо собрать данные о разных сегментах целевой аудитории с помощью одного или нескольких сервисов. Сохраните полученные данные в формате CSV или TXT, после чего создайте соответствующие группы ретаргетинга.

Таргетирование аудитории доступно в сервисах автоматизации рекламы, например, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Возможности таргетирования здесь стандартные, но системы автоматизации обеспечивают рекламодателям возможность одновременно управлять рекламными кампаниями на нескольких площадках.

Как повысить эффективность объявлений

Выбор формата объявлений, оформление заголовков и изображений не имеет прямого отношения к таргетингу аудитории. В то же время некачественные объявления снижают эффективность рекламы даже при удачном выборе аудитории. Поэтому перед подготовкой рекламной кампании ознакомьтесь с рекомендациями по оформлению объявлений.

Какой формат объявлений выбрать

В рекламном кабинете «ВКонтакте» доступны рекламные записи в ленте: карусель, запись с кнопкой и универсальная запись. Выбирайте запись с кнопкой, когда необходимо получить целевые действия пользователей, например, переходы на сайт, покупки, подписки и так далее.

Выбирайте формат «Карусель», если нужно предложить пользователю несколько продуктов одновременно. Этот формат объявлений хорошо работает для интернет-магазинов.

Формат «Универсальная запись» подойдет, когда нужно привлечь внимание к публикации в блоге или в паблике.

Объявления формата «Внешний сайт» отображаются в боковой колонке. По мнению известного специалиста в области SMM Дмитрия Румянцева, эффективность этого формата падает, так как объявления не видят мобильные пользователи.

Формат «Сообщество» подойдет для рекламы групп, страниц и встреч, а формат «Приложение» нужен для рекламы приложений.

Как повысить кликабельность объявлений

CTR объявлений зависит от нескольких факторов. В число основных входят корректный выбор целевой аудитории, актуальность и конкурентность предложения, визуальная привлекательность и побуждающий к действию заголовок и текст. После точных настроек таргетинга позаботьтесь об оформлении объявления. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

Используйте привлекательные изображения

При выборе фото учитывайте особенности продукта и интересы целевой аудитории. Вам могут понадобиться источники бесплатных фото и инструменты для обработки изображений. Не забудьте, что фото должны соответствовать требованиям к оформлению и правилам публикации объявлений. Протестируйте несколько изображений, чтобы определить предпочтения аудитории.

Адаптируйте названия сообществ и приложений к рекламе

В объявлениях формата «Сообщество» длина заголовка ограничена. Кнопка «Уменьшить» не всегда работает корректно. Например, при попытке автоматически сократить заголовок «Университет интернет-профессий Не» получается вариант «Университет интернет-профессий». Вручную изменить заголовок нельзя.

Для этого формата рекламы придется менять название страницы.

Уделяйте внимание заголовку и тексту описания

Если изображение решает задачу привлечения внимания, то заголовок и текст стимулируют пользователя действовать.

Подготовьте посадочную площадку

Эффективность рекламной кампании в целом и таргетинга в частности не может быть высокой, если после перехода по объявлению пользователь не находит нужной информации или разочаровывается в продукте.

Выбирайте подходящий для решения конкретных задач формат оплаты

Если нужны переходы и сделки, предпочитайте рекламные кампании с оплатой за клик. Если важно увеличить охват, выбирайте оплату за показы.

Отслеживайте эффективность рекламы

Следите за CTR, количеством и стоимостью показов и переходов, числом конверсий.

Комбинируйте рекламные и информационные объявления

Это поможет бороться с рекламной глухотой аудитории.

Таргетинг — не панацея, но важный элемент успеха рекламы

Корректный выбор целевой аудитории входит в число основных факторов успеха рекламных кампаний «ВКонтакте». Самая популярная социальная сеть рунета обеспечивает маркетологам доступ к инструментам точного таргетинга.

Также вы можете воспользоваться сторонними сервисами, обеспечивающими более тонкие настройки.

Обратите внимание, одного таргетинга недостаточно для эффективной рекламы. Вы должны предложить пользователю актуальный и конкурентный продукт, а также корректно оформить объявления.

 

Источник статьи

cpa-salon.ru

Таргетированная реклама Вконтакте — инструкция по настройке

Наиболее эффективный способ коммерческого продвижения Вконтакте – это таргетинговая реклама. Хотя это достаточно дорогостоящий метод рекламы, все же вы экономите на том, что она нацелена на ваших потенциальных покупателей или клиентов.

Что представляет собой этот вид продвижения? Возможно, вы замечали на своей странице Вконтакте, в правой ее части рекламные баннеры. Причем, дынная реклама показывается каждому пользователю в отдельности. Чаще всего такая реклама касается ваших интересов, а также последних ваших запросов в поисковике. Кроме того, если в этих объявлениях рекламируются приложения, товары, или группы, чаще всего они будут связаны с городом, в котором вы проживаете. Все это таргетинг – возможность точно определять свою целевую аудиторию и показывать рекламу именно ей.

Как настроить таргетинг?

Сначала зайдите в раздел «реклама», и выберите раздел «таргетинг». Если это первая ваша рекламная компания, то необходимо нажать на слово «здесь».

Выбираем раздел «Таргеттинг»

Далее вам предстоит выбрать, что именно вы хотите рекламировать. Всего есть 4 варианта рекламы.

  1. Реклама сообщества, где вы можете продвигать свою группу или паблик Вконтакте.
  2. Запись сообщества. Например, этот вариант удобен для пиара конкурсов, а также рекламы какого-то определенного товара.
  3. Приложение Вконтакте. Например, вы разработали свое приложение, и хотите его пропиарить.
  4. Также вы можете прорекламировать свой внешний сайт, например, интернет-магазин.

Допустим, вас интересует реклама вашего интернет-магазина. Для этого выбираем четвертый вариант, а ниже вставляем ссылку на этот сайт, после чего нажимаем на вкладку «продолжить».

Вставляем ссылку на внешний сайт и жмем «Продолжить»

Далее вы приступаете к настройке таргетинга. Здесь необходимо заполнить 3 раздела.

Оформление тизеров

  • В оформлении рекламного баннера, необходимо указать формат. Формат бывает двух типов. Первый вариант – «изображение и текст», где ваша реклама будет размещаться среди других баннеров. Если выбрать «большое изображение, то рисунок вашего баннера будет больше, и он будет размещаться отдельно от других реклам. То есть на странице пользователя будет показано не три маленьких баннера, сери которых один ваш, а один большой ваш баннер.
  • В заголовке необходимо указать название вашего интернет-магазина, товара, или того что вы рекламируете.
  • В описание вы указываете особенности товара, или преимущества вашего интернет-магазина. Это может быть любой текст, который привлечет вашего покупателя, и побудит человека не проигнорировать эту рекламу, а перейти на ваш сайт. Обратите внимание, что количество символов в заголовке и описании ограничено. Поэтому важно написать в сжатой форме суть того что вы рекламируете.
  • Нажав на вкладку «загрузить изображение», вы добавляете к объявлению рекламный баннер. Картинка также играет немало важную роль. Так как чаще всего картинка привлекает внимание человека, а потом уже текст. Поэтому иллюстрацию объявления также необходимо тщательно продумывать.
  • В «тематике объявления вы указываете, к какой теме относится ваш товар, услуга, или сайт. Из предложенных стандартных тем вам необходимо выбрать наиболее подходящую. Ниже в «подразделе», вы уточняете, с чем связана тема вашего объявления.
  • Если необходимо, то вы можно поставить «возрастную маркировку», того, что вы будете рекламировать.
Оформление таргетированной рекламы

Настройки целевой аудитории

  • Вы сможете определить свою целевую аудиторию в разделе «интересы». Более точно обозначить интересы можно нажав на вкладку «показать дополнительные настройки». Например, здесь можно выбрать группы, участникам которой будет показана реклама. Чем это удобно и выгодно? Бывает так, что тематика группы подходит для вашей рекламы, однако половина аудитории этой группы не является вашей целевой. Допустим, вас интересуют только мужчины определенного возраста. Поэтому чтобы не переплачивать за рекламу в этой группе за тех подписчиков, которые не являются вашей целевой аудитории, можно показать рекламу выборочно через таргетинг. В данном меню можно выбирать и несколько группы, но и сайты.
  • В разделе «образование и работа», вы отмечаете, каким должно быть образование вашего клиента (среднее, высшее, любое). В разделе должности вы можете выбрать представителей профессии (бухгалтер, инженер, администратор и т.д.).
  • В разделе «дополнительная информация вам предоставляется возможность выбрать операционные системы, а также устройства, через которые люди заходят Вконтакте и видят ваш рекламный баннер. Эта функция может быть применима, если вы продвигаете какие-то приложения, или программы для мобильных устройств или операционных систем.
Настройка целевой аудитории по интересам

Настройка цены и расположения

  • Первое что вам необходимо выбрать в этом разделе – это за что вы будете платить деньги. Платить можно за переходы или за показы. Как правило, за переходы вы платите дороже, однако вы отдаете деньги за результат. Человек переходит на ваш сайт, значит, его заинтересовала ваша реклама. Однако если вы сделаете привлекательный баннер с интригующим текстом, то вы можете сэкономить и платить гораздо меньше за просмотры, но эти люди все равно будут переходить на ваш сайт.
  • В разделе «рекламные площадки» вы рассматриваете вариант того, чтобы ваша реклама показывалась на сайтах партнеров Вконтакте. Если вы доверяете только Вконтакте, то можете отметить это в данном меню.
  • Что касается выбора цены, то вы сами назначаете цену, которую готовы заплатить за свою рекламу. Обычно Вконтакте предлагает рекомендованную цену, однако это не означает, что если заплатить меньше, то реклама будет менее эффективна. Рекомендуется не ставить цену больше чем в половину ниже рекомендованной. Конечно, если сильно уменьшить оплату за показы или просмотры, то рекламная компания будет протекать медленно. Может случиться так, что баннер будет показываться одним и тем же людям. Кроме того, обратите внимание, что реклама в крупных городах и столицах стоит непорядок выше, чем в менее крупных городах. Здесь чем больше спрос, тем дороже.

После того как вы настроили таргетинговую рекламу нажмите «создать объявление». Обычно реклама публикуется не сразу, а только после того как пройдет модерацию, которая обычно занимает от нескольких часов, до нескольких дней.

Отображение размера целевой аудитории и рекомендуемой цены

vksos.com

Как настроить таргетинг Вконтакте правильно?

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога! Сегодня я вам расскажу и покажу, как правильно настроить таргетинг вконтакте. Многие из Вас уже наверное знают, что такое таргетинг, а некоторые еще нет. Так, что давайте я вам поясню, что такое таргетинг вообще и таргетинг вконтакте в частности.

Читаем дальше и для того. чтобы узнать о правильной настройке рекламы вконтакте, а именно таргетинг вконтакте

Таргетинг Вконтакте что это?

Таргетированная реклама Вконтакте — это один из новых и самых эффективных способов привлечь на свой ресурс новых посетителей, подписчиков и покупателей, то есть своего рода реклама Вконтакте.

Для тех кто в танке, Таргетированная реклама Вконтакте показывается у Вас на страничке Вконтакте слева и Вы ее все время наблюдаете и наверное не редко переходите по заинтересовавшей Вас. Так, что это она — таргетированная реклама вконтакте!

таргетированная реклама вконтакте

Реклама в социальных сетях и в частности Вконтакте Таргетинг открывает новые возможности для Вас и позволяет сделать более крупный охват той публики, которая заинтересована в вашем продукте или что Вы там предлагаете людям, чтобы они стали вашими постоянными пользователями и покупателями. Чего нельзя сделать другими, традиционными путями и способами.

Так давайте же сегодня рассмотрим метод таргетинга вконтакте, который будет наиболее быстрым, доступным в финансовом плане, удобным, доступным для практически каждого и отдача его Вас приятно удивит и порадует.

Но чтобы все работало хорошо и эффективно для этого нужно …

Правильно настроить Таргетинг Вконтакте!

Для того, чтобы создать свой рекламный блок таргетинговой рекламы Вконтакте вам нужно следовать моим инструкциям, которые я сейчас приведу ниже.

Находим слева на вашей странице Вконтакте кнопку «Реклама». Если ее по какой-то причине у Вас нет, то посмотрите в самом низу страницы, там Вы ее обязательно найдете. Жмем на кнопку рекламам вконтакте:

реклама вконтакте

И тут же Вы попадаете на страницу, где вам предлагают создать объявление. Эта кнопка находится вверху справа. Жмете на нее:

создать объявление

На следующей страничке вы должны выбрать, что Вы будете рекламировать из предложенных вариантов:

что вы будете рекламировать

Первую часть работы мы с вами сделали, а дальше смотрим видео «Как настроить таргетинг Вконтакте правильно?»

В этом видео по настройке таргетированной рекламы Вконтакте я постарался подробно объяснить и показать все тонкости правильной настройки таргетинг вконтакте, что бы вам было понятно.

Если  у Вас будут возникать вопросы по поводу таргетинговой рекламы Вконтакте, то прошу Вас обращаться с ними в комментариях к данной статье. Я постараюсь быстро и подробно на них ответить, на сколько это будет возможно.

И так видео по правильной настройке Таргетинг Вконтакте:

Как настроить Таргетинг Вконтакте правильно? Нажать, чтобы смотреть!

Если вам понравился материал пожалуйста сделайте следующее…

  1. Поставьте «лайк».
  1. Сделайте ретвит.
  1. Поделитесь этим постом с друзьями в социальных сетях.
  1. И конечно же, оставьте свой комментарий ниже

Спасибо за внимание!

Всегда ваш Валерий Бородин

pribylwm.ru

Как настроить таргетинг ВКонтакте. Читайте на Cossa.ru

Наша инструкция посвящена основам настройки/проведения/мониторинга рекламных кампаний в социальной сети ВКонтакте. Будет крайне полезна всем тем, кто хочет сделать свой бизнес/проект/услугу чуть более клиентоориентированными.

Для начала, зайдем в раздел «Реклама». Делается это прямо со страницы компании путем клика по следующей надписи справа либо внизу страницы:

Рис. 1 Раздел «Реклама» ВКонтакте справа

Рис. 2 Раздел «Реклама» ВКонтакте внизу

Мы попадаем в личный кабинет, в котором есть много всего интересного, нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

Рис. 3 Создаем объявление

Очень важно понимать, какая аудитория у вашего проекта/бизнеса/услуги. Чем луче вы будете ее понимать, тем быстрее добьетесь максимальной эффективности рекламной кампании. ВКонтакте сам показывает, сколько пользователей сети подходят под указанные характеристики.

Рис. 4 Настройка таргетинга

Дальше важно не просто проставить таргетинг по полу и возрасту, но и постараться определить, какими интересами обладает и в каких группах состоит ваша целевая аудитория.

Рис. 5 Настройка интересов

Остановимся подробнее на каждом из этих полей:

  • Интересы. В данном поле Вы можете указать популярные ключевые слова, встречающиеся в анкетах пользователей. Таргетинг объявления учитывает такие поля пользовательских страниц, как Деятельность, Интересы, Любимая музыка, Любимые фильмы, Любимые телешоу, Любимые книги, Любимые игры и так далее.
  • Категории групп. В этом поле вы можете выбрать категории групп, в которых должны состоять пользователи. Например, если вы ввели категорию Домашние животные, то в целевую аудиторию войдут все пользователи, которые состоят в группах этой тематики.
  • Сообщества. Тут вы можете проводить таргетинг по конкретным сообществам. Например, группа «Любители желтых часов Swatch». Добавлять можно любые сообщества, даже те, в которых вы состоите.
  • Приложения и сайты. Ситуация аналогичная с сообществами. Таргетинг по установленным у вас приложениям.
  • За исключением. В этом поле мы можем исключить приложения, на которые не хотим, чтобы распространялся наш таргетинг.
  • Мировоззрение. Христианин, католик, буддист — выбирай, что нравится!
  • Путешественники. Данная настройка охватывает всех пользователей ВКонтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны. В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и более обширная аудитория людей, которые выезжают за границу с туристическими целями.

Для еще более точного определения своей ЦА можно воспользоваться оставшимися фичами, такими как «Расширенная география», «Образование и работа», «Дополнительные параметры»:

Рис. 6 Детальная настройка

В Расширенной географии можно указать конкретный район, улицу, станцию метро. Отлично подходит для районных бизнесов (парикмахерские, кафе).

Раздел Образование и работа позволяет таргетировать объявление по школам, ВУЗам и другим учебным заведениям выбранных городов. Для более детального таргетинга по ВУЗам можно выбирать конкретные факультеты, для факультетов — кафедры.

В Дополнительных параметрах мы можем выбрать, с каких конкретно браузеров и устройств заходит наша ЦА (этот пункт отлично подходит для разработчиков приложений и гаджетов). Также, если мы хотим, чтобы наше таргетированное объявление выводилось пользователям в результатах поиска по разделам ВКонтакте, надо указать несколько ключевых слов или сочетаний слов через запятую, например: «Велосипеды, покупка велосипедов, bicycles». Еще почитать на эту тему здесь.

Ёмкость рынка рекламы ВКонтакте ограничена лишь количеством желающих запустить кампанию, поэтому основной формой борьбы среди рекламодателей является аукцион ставок. Увидеть, насколько высока рекомендованная ставка на данный момент в вашей таргет-группе, можно в последнем блоке. Необходимо учитывать — чем ниже вы выставите ставку, тем реже будет показываться ваше объявление.

Рис. 7 Выбираем стоимость объявления

Желание максимально уменьшить ставку вполне обосновано, и у нас есть такая возможность. Необходимо лишь добиться максимального произведения количества переходов на CTR. Таким образом, стартовая цена в поле «Стоимость перехода» может быть снижена в разы за счет правильно подобранных таргет-групп и интересного объявления.

Ах да, чуть не забыл объяснить: CTR (Click Through Rate) — это эффективность объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов, измеряется в процентах. Мы видим его, как только заходим в личный кабинет:

Рис. 8 Личный кабинет

Использовать форму оплаты за клики или за показы — решать вам! Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления, и самое главное — в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

Йошкар-Олу или любой другой город можно выбрать в качестве геотаргетинга и по этому принципу делить рекламные кампании или объявления. Необходимо отметить, что даже в небольших городах количество зарегистрированных пользователей ВКонтакте бывает довольно значительным.

www.cossa.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.