Как настроить рекламу вконтакте – | VK

Содержание

Как самому настроить рекламу Вконтакте. Пошаговая инструкция.

В этой статье мы подробно расскажем как создать и настроить рекламную кампанию во Вконтакте.

Для создания рекламного объявления вам необходимо перейти в раздел «Реклама»

Затем нажать на кнопку «Создать объявление»

Выбор рекламируемой площадки

При создании рекламного объявления 1-ым делом вам необходимо выбрать, что вы будете рекламировать:

  1. Сообщество во ВКонтакте
  2. Приложение Вконтакте
  3. Видеозапись
  4. Мобильное приложение
  5. Внешний сайт

Чаще всего рекламируют внешний сайт или сообщество. Как правило это обусловлено тем, что на сайт это более гибкая и интерактивный инструмент для обработки целевого трафика.
На сайте может быть любой дизайн, интерфейс. На сайте можно оформить заявку, реально оплатить товар, получить онлайн-консультацию.

Поэтому рассмотрим настройку рекламной кампании на примере рекламы внешнего сайта.

Итак после выбора рекламы внешнего сайта вам необходимо указать адрес ссылки страницы вашего сайта, куда вы хотели бы направлять посетителей(это необязательно должна быть главная страница).
Однако отметим, что в рекламе будет фигурировать не вся ссылка целиком, а только домен вашего сайта.

Изображение с заполненным сайтом

Оформление

Далее вам необходимо выбрать формат объявления во Вконтакте:

1)Изображение и текст

В этом формате у вас есть возможность указать:

  • Название объявления длиной не более 25 символов
  • Дополнительное описание длиной не более 60 символов
  • И изображение размером 90на65 пикселей

Этот формат подходит тем, кому обязательно необходимо указать некое дополнительное уточнение, которое нельзя уместить в название объявления и которое является ключевым при покупке товара/услуги.
Например юридические услуги только юр.лицам и т.д.

2)Большое изображение

В этом формате у вас есть возможность указать:

  • Название объявления длиной не более 25 символов
  • И изображение размером 90на120 пикселей.

Этот формат выглядет в 2 раза заметнее 1-го формата ведь изображение ровно в 2 раза больше.
Его обычно используют, когда нет необходимости в текстовом сопровождении, когда картинка является основным посылом.

Но также стоить отметить, что некоторые иногда часть текста встраивают непосредственно в изображение, что иногда также может принести неплохие результаты.

3)Эксклюзивный формат

В этом формате у вас есть возможность указать:

  • Название объявления длиной не более 25 символов
  • И изображение размером 90на160 пикселей.

Этот формат называется эксклюзивным потому, что он гарантирует отсутствие других объявлений на странице, то есть ваше объявление будет единственным на странице во время показа этого объявления.
Цена за эту эксклюзивность ровно в 2 раза выше, чем у предыдущих форматов.

Тематика рекламного объявления

Вы можете указать одну из следующих тематик объявления:

  • Авто/мото
  • Бизнес
  • Дом и быт
  • Красота и здоровье
  • Культура и искусство
  • Мода
  • Недвижимость
  • Новости и СМИ
  • Образование и работа
  • Политика
  • Продукты и напитки
  • Развлечения и досуг
  • Спорт
  • Телекоммуникация
  • Техника и аксессуары
  • Туризм и путешествия
  • Финансовые услуги
  • Игры Вконтакте
  • Прочее

У каждой тематики есть свой список подтематик.
При необходимости вы можете указать одну дополнительную тематику.
Если вам необходимо указать более 2 тематик, то вы можете после настройки объявления скопировать ее и указать у нового объявления другие тематики.

Настройка целевой аудитории

Это самый объемный блок при настройки рекламного объявления. Он состоит из 5 подблоков для настройки целевой аудитории.

География

В этом подразделе вы можете указать одну страну, несколько городов.
Также есть возможность указать города-исключения. Это удобно, когда вы транслируете рекламу на всю страну или весь регион, но при этом в одном из городов вам транслировать рекламу не нужно.
Например в городе N у вас работает дилер, который запускает свою рекламу и чтобы она не пересекалась с вашей, вы просто указываете этот город, как исключение.

Демография

В этом подразделе вы можете указать:

1)Пол

Если ваш продукт не ориентирован на конкретный пол, то нет необходимости указывать его.
Однако поделимся одним приемом. Вы можете создать 2 одинаковых объявления с одним лишь отличием.
В 1-ом будет указан «пол: женский», а во 2-ом «пол: мужской». И обыграть это в тексте своего объявления
Например вы рекламируете фитнесс-центр. И вашей целевой аудиторией является и мужчины и женщины.
Для женщин вы можете указать наличие танцевальных групп, спа-салона и т.д.
А для мужчин например что у вас 1000 квадратов тренажерки, места хватит всем!

2)Возраст

В этом пункте вы можете указать возрастной период. К сожалению нет возможности указать несколько возрастных категорий. Но если у вас есть в этом необходимость,
вы также можете создать копию объявления, которое будет отличаться только возрастным периодом.
Рассмотрим тот же пример с фитнесс-клубом.
Например женщины от 35-40 лет очень любят посещать групповые занятия йогой, пелатесом и т.д.
А для девушек 18-20 лет было бы не лишним указать, что в вашем зале более 100 беговых дорожек.

Помните, чем точнее и сфокусированнее будет настроена ваша рекламная кампания, тем эффективнее она сработает, тем дешевле она вам обойдется!

3)День рождения.

Если у вас проходят акции для именинников, то этот параметр для ВАС!.
Отличие от баннерных сетей, контекстной рекламы в том, что социальные сети знают гораздо больше информации о пользователях и
это позволяет настраивать такую узкую рекламную кампанию.

У вас есть возможность указать 3 значения:

  • показывать тем у кого день рождения сегодня. Тут вы можете в объявлении смело поздравить именника и предложить свой товар/услугу.
  • показывать тем у кого день рождения завтра. Тут вы можете заранее поздравить с предстоящим праздником и предложить со скидкой свой товар/услугу.
  • показывать тем у кого день рождения в течении недели. Этот параметр будет очень полезен заведениям, которые проводят дни рождения(кафе, рестораны, клубы, бары, санатории, базы отдыха) и ведущим(аниматорам, ди-джеям, музыкантам).

Мы бы добавил еще 2 параметра:

  • показывать тем у кого в течении недели у подруги будет день рождения
  • показывать тем у кого в течении недели у друга будет день рождения

Ведь Вконтакте итак уведомляет вас о днях рождениях своих друзей, было бы здорово ниже сразу же получить предложение купить оригинальный, нужный подарок.
Думаю это вопрос времени. И в будущем появится возможность более узко настраивать этот параметр.

4)Семейное положение

В этом разделе вы можете указать статус пользователя, которому будет показано ваше объявление:

  • Не женат
  • Есть подруга
  • Помолвлен
  • Женат
  • Влюблён
  • Всё сложно
  • В активном поиске

Если рассмотреть пример рекламы фитнесс-центра, то очень часто для семейных пар с детьми есть отдельные спецпредложения.
И это спецпредложение можно отобразить в вашем объявлении, которое будет показано только семейным парам.

Что делать, если я не знаю предпочтения своих клиентов по возрасту, полу и семейному положению.
Выход один — провести опрос среди действующих клиентов.

Интересы

В этом разделе можно указать интересы вашей целевой аудитории. Фактически это ключевые слова.
Вот наиболее популярные ключевые слова по мнению Вконтакте: Музыка, Футбол, Спорт, Я легенда, Комедии, Кино, Сумерки, Танцы, Учусь, Ужасы, Универ, Фантастика, Наша раша, Друзья, Comedy club, Книги, Студент.

Реклама будет показана тем у кого в анкете указан один из указанных вами интересов.
Под анкетой подразумеваются следующие поля: Деятельность, интересы, любимая музыка, любимые фильмы, любимые телешоу, любимые книги, любимые игры.
Если вы рекламируете фитнесс-центр, то вы можете указать в качестве интереса «спорт», «пресс», «бег» и т.д.

При желании можно указать несколько интересов.

Категории интересов

В данном поле вы можете указать широкие категории интересов пользователей.
Информация по категориям интересов собирается на основе взаимодействия пользователей с сообществами внутри Вконтакте и внешними сайтами разных тематик.

Сообщества

В этом поле вы можете указать список сообществ в которых будет показываться это объявление.
Если у вас есть список групп ваших конкурентов или группы схожей тематики, то вам обязательно нужно воспользоваться этим параметром.
Например у вашего фитнесс-центра есть конкурент у которого есть своя группа во Вконтакте. Вы знаете чем ваш фитнесс-центр лучше его(если не знаете, то узнайте!).
Вы можете создать отдельное рекламное объявление которое будет показано только тем, кто просматривает эту группу(это и постоянные участники, а также новые участники этого сообщества)
У действующих может закончится абонемент и они могут заметить ваше объявление в котором сказано, чем вы лучше.
Если у вас несколько групп-конкурентов, то лучше для каждой создать свое рекламное объявление. Бейте точнее!
Рекламное объявление создается 1 раз, а после приносит плоды!

Приложения и сайты

В этом поле вы можете указать список приложений и сайтов в которых будет показываться это объявление.

За исключением

В этом поле вы можете указать список приложений и сайтов в которых не будет показываться это объявление.

Интересно, почему Вконтакте не позволяет указать сообщества-исключения. По-моему этот параметр был востребованным.

Мировоззрение

В этом поле вы можете несколько мировоззрений:
Православие, Православный, Православная, Orthodox, Католицизм, Католик, Католичка, Catholic, catholicism, Протестанизм, Протестант, Иудаизм, Иудей, Иудейка, Jewish, Judaism, Islam, Muslim,
Ислам, Мусульманин, Мусульманка, Буддизм, Буддист, Buddhism, Конфуцианство, Даосизм, Светский гуманизм, Христианство, Христианин, Христианство, Christian, Атеизм, Атеист, Атеистка.
Например, если вы продаете «халяльное» мясо, то будет логичным транслировать ваше предложение мусульманинам.

Путешественники

Данная настройка охватывает всех пользователей Вконтакте, которые заходят на сайт, когда посещают другие страны.

В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и более обширная аудитория людей,
которые выезжают за границу с туристическими целями.

Образование и работа

Образование

По умолчанию указано «любое».

Если вы поменяете на «Среднее», то вы сможете указать несколько средних школьных учреждений.
Достаточно начать вводить номер или название и система сама предложит варианты для выбора. Также вы можете указать период окончания.

Если выбрать «Высшее», то вы сможете указать вузы.
Достаточно начать вводить наименование вуза и система сама предложит варианты для выбора. Также вы можете указать период окончания.

Вообщем, вы можете таргетировать объявление по школам, вузам и другим учебным заведениям выбранных городов.
Для более детального таргетинга по вузам можно выбирать конкретные факультеты, для факультетов — кафедры.

Должности

В этом поле вы сможете указать список должностей на которых вы работали.

Дополнительные параметры

Группы ретаргетинга

Вы можете создать произвольную группу пользователей для последующего таргетирования на нее Ваших объявлений.
Такая группа может быть наполнена при помощи размещения специального кода на Вашем сайте или путем загрузки известного Вам списка email-адресов,
телефонов или идентификаторов пользователей Вконтакте.

За исключением

В этом поле вы можете указать группы ретаргетинга, которые будут исключены.

Устройства

В этом поле вы можете указать список устройств в которых будет отображаться ваше рекламное объявление.
Если устройства не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.

Список устройств:

  • Все смартфоны
  • Все планшеты
  • Все мобильные телефоны
  • iPhone/iPod Touch
  • iPad
  • Android-смартфон
  • Android-планшет
  • Windows Phone
  • BlackBerry

Например, вы продаете чехлы для iPhone или занимаетесь их ремонтом. То при ограниченном бюджете можно транслировать рекламу только тем, кто пользуется продукцией Apple?

Операционные системы

В этом поле вы можете указать список операционных систем в которых будет отображаться ваше рекламное объявление.
Если операционные системы не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.

Список устройств:

  • Windows XP/Vista
  • Windows 7
  • Windows 8
  • Mac OS(продукция Apple)
  • Linux(Бесплатная система, в основном используется it-специалистами)

Интернет-браузеры

В этом поле вы можете указать список браузеров в которых будет отображаться ваше рекламное объявление.
Если браузеры не указаны, значит будут отображаться во всех устройствах.

Список доступных интернет-браузеров для фильтрации:

  • Chrome
  • FireFox
  • Internet Explorer
  • Opera
  • Opera Mini
  • Safari
  • Yandex.Browser
  • Другие браузеры

Настройка цены и расположения

Способ оплаты

Есть 2 способа оплаты

  1. Оплата за переходы. Наиболее понятная схема оплаты. Пользователь увидел, заинтересовался и только в случае клика вы заплатите деньги.
  2. Оплата за показы. Эффективность этого способа напрямую зависит от креативности вашего объявления. Если объявление будет незаметным, нецепляющим и показана будет незаинтересованной аудитории,
    то вы просто потратите зря деньги. Да будут показы, но кликов может не быть.

Стоит отметить, что цена за 1000 показов в разы меньше стоимости одного клика. При грамотной настройке можно достичь хороших результатов.
Например после тщательной настройки кампании и перехода на оплату за показы стоимость клика уменьшилась в 4 раза.

По каким то настройкам целевой аудитории выгоднее платить за переходы, по каким то за показы. Единого рецепта нет.
Совет. Изначально полагайтесь на свою интуицию, мыслите логично. Далее смотрите статистику, сравнивайте и корректируйте вашу рекламную кампанию.

Рекламные площадки

Вы можете показывать рекламу на сайте Вконтакте и на доверенных площадках сайтов-партнеров.
Включение сторонних площадок ускоряет показы рекламного объявления и увеличивает их эффективность.
Внимание! Реклама на сайтах-партнерах работает в тестовом режиме.

Стоимость перехода/Стоимость 1000 показов:

В зависимости от выбранного способа оплаты вы в этом поле указываете свою цену.
Вконтакте в свою очередь предложит рекомендуемую цену. Это цена обеспечит оптимальную ротацию вашего объявления.
Если вы поставите цену слишком низкую, то ваше объявление будет показывать гораздо реже, соответственно вы не охватите всю вашу целевую аудиторию.

Стоит отметить, что у всех задачи разные, кому то и не нужен весь трафик и тут будет разумным поставить цену ниже(примерно раза в 2 меньше), дабы сократить бюджет.
Помните, что если трафика будет недостаточно, вы всегда сможете отредактировать как цену, так и другие параметры.

Ограничение показов

Это галочка доступна только при способе оплаты за показы и она очень полезна.
Она позволяет отключить показы тем пользователям, кто увидел ваше объявление уже 100 раз.

Рекламная кампания

В этом поле необходимо ввести название новой рекламной кампании.
Это название не будет выводиться вашим пользователям.
Оно нужно для структурирования объявлений и рекламный кампаний в вашем личном кабинете во Вконтакте.

Важно! Мы постарались расписать каждый параметр при создании рекламного объявления во Вконтакте.
Однако это не означает, что все параметры нужно настраивать в одном объявлении.
Создайте столько объявлений сколько нужно.
Сколько нужно вам поможет определить разбитая по различным критериям ваша целевая аудитория.

clientbar.ru

как правильно делать таргетинг в ВК

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В социальных сетях концентрируется большая по охвату аудитория. Это создает огромные возможности для предпринимателей. Ведь правильно настроенная рекламная кампания надолго обеспечивает бизнес клиентами. Но есть и обратная сторона – даже незначительные ошибки в настройках приводят к пустому «сливу» бюджета. Нужно уметь правильно таргетировать рекламу ВКонтакте. Поэтому в статье рассматриваем ключевые опции таргета.

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

Для создания кампании переходим в рекламный раздел, который находится внизу левой колонки сайта. Нам предлагается два принципиально разных типа размещения.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

  1. Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
  2. Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
  3. Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

 

Способ размещенияРазмер фото, рхОписание
Продвижение сообществ2145х85кнопки: я пойду, вступить или подписаться
Изображение и текст1,2,3145х85произвольное 70 символов
Большая картинка1,2,3145х165тип объекта
Квадратная иллюстрация1145х145кнопки: запустить или играть
Витрина приложений1128х128 (исходник 256х256)рейтинг приложения

Обратите внимание! Не обязательно подбирать размер картинок в точном соответствии с данными таблицы. В ней указано минимальное разрешение и соотношение сторон. Остальное легко сделать с помощью стандартных инструментов редактирования в Контакте.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

  1. Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
  2. Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
  3. Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
  4. Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Настройка ЦА

Мы перечислили все возможные типы объявлений. Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в ВК с их помощью. В результате этих действий мы обеспечим показ, выбранного типа отображения, среди интересующих нас пользователей. Для этого сегментируем целевую аудиторию по ряду параметров.

Обратите внимание! На каждый сегмент потенциальных клиентов лучше делать отдельный проект. Это помогает быстро скорректировать работу во время анализа эффективности продвижения.

География

Есть два способа отслеживания пользователей социальной сети:

  1. По региону.
  2. По месту на карте.

В первом случае мы указываем страну и города. Во втором возможности гораздо шире. Ведь мы выбираем местоположение с высокой точностью. Вплоть до географических координат. Таких точек может быть до ста. Для каждой из них указываем радиус действия. Он определяет место потенциального нахождения клиентов. В опциях есть, как добавление, так и исключение регионов.

Причем сервис определяет местонахождение не только по IP-адресу. Учитываются данные профиля, места подключения к интернету и частота нахождения в выбранном районе. А это значит, что, выполнив настройку таргетинга в ВК на жителей Новокузнецка, они видят объявления даже если временно находятся в Москве или Питере.

Демография

Доступны следующие категории:

  • Пол. Мужчины менее активны, но быстрее покупают. Женщины чаще переходят по ссылкам, но реже доходят до результата.
  • Возраст. Напрямую влияет на платежеспособность.
  • Семейное положение. Статус не всегда соответствует действительности. Причем опция на порядок увеличивает бюджет. Использовать ее лучше при крайней необходимости. Например, для свадебного агентства или студии детской анимации.
  • День рождения. Подходит для публикаций с товарами, приуроченными этому празднику.

По возможности надо вести разные категории людей на отдельные проекты. Ведь для девочки школьницы и женатого сорокалетнего мужчины нужно разное оформление баннеров.

Интересы

В общих чертах рассказать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте с помощью этого инструмента очень сложно. Проблема заключается в том, что информация в профиле редко заполняется полностью. При этом она не всегда соответствует действительности.

Поэтому единственная настройка, которая заслуживает внимания в этом разделе – показ в сообществах. Здесь указываем группы, в которых предположительно находится наша целевая аудитория. Причем доступно как добавление, так и исключение пабликов.

Образование и работа

Этот раздел заслуживает внимания только как дополнительная опция. Люди чаще оставляют эту часть профиля пустой. А если и заполняют, то одна и та же должность может указываться в нескольких вариациях. Поэтому требуется тщательный анализ страниц ЦА.

Достоинство этого метода в том, что можно подготовить буквально личное обращение к человеку в объявлении.

Дополнительные параметры

Для части бизнесов важно не столько использование «внутреннего» таргетинга ВКонтакте, как возможность настроить ретаргетинг на посетителей собственного сайта. Здесь предусматривается подключение групп аудитории, собранных в базу специальными скриптами.

Доступна градация посетителей по типу браузера, операционной системе и устройству, с которого они заходят в социальную сеть. С помощью этих настроек мы дополнительно сегментируем платежеспособность потенциальных клиентов. Функция также полезна для разработчиков игр и приложений.

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

  • CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
  • CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Анализ статистики по рекламной кампании

Без этого инструмента невозможна эффективная настройка таргетированной рекламы в ВК. Велика вероятность истратить выделенный бюджет впустую. Поэтому, обязательно анализируем диаграммы на главной странице личного кабинета. Доступно четыре параметра:

  • переходы;
  • показы;
  • CTR;
  • расходы.

Все они отображаются на шкале времени. Поэтому есть возможность просмотреть информацию за любой период. Резкие колебания графика – повод для детального изучения изменений. Нажав название проекта, мы видим подробные отчеты.

При продвижении сообщества дополнительные статистические данные есть в его панели управления на вкладке «источники переходов». Рекламируя сайт, помогает сделать правильные выводы веб-аналитика. Для этого нужно предварительно проставить UTM-метки.

Важно помнить: цель изучения статистики – определить, какие изменения дают положительную динамику. Именно преумножение «правильных» действий и исключение «неправильных» позволяют свести к минимуму стоимость каждого рекламного перехода.

В статье мы детально разобрали, как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте. Изучили основные инструменты и принципы их выбора. Теперь вы можете самостоятельно рекламировать свое сообщество в социальных сетях и минимизировать бюджет.

semantica.in

Настройка третированной рекламы в социальной сети ВКонтакте

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России с ежемесячной аудиторией более 95 млн пользователей. Двое из трех жителей России используют ВКонтакте для общения, поиска и обмена информацией, чтения новостей, реализации бизнес-задач и прочих целей. Это значит, что во ВКонтакте уже есть потенциальные клиенты, и задача любого бизнеса заключается в том, чтобы найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении привлекательно. Мы уже рассказывали в общих чертах о возможностях продвижения в соцсети, сегодня мы подробнее поговорим о платной рекламе.

«ВКонтакте» предлагает два варианта продвижения:

  • реклама в сообществах;
  • таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах с помощью биржи рекламных записей, связывающей рекламодателя и администратора сообщества. Возможность участвовать в бирже автоматически предоставляется всем группам с среднемесячным дневным охватом более 20 000 человек. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ. Однако наиболее популярным типом рекламы во «ВКонтакте» является таргетированная реклама. Ее преимущество — тонкие настройки подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.

Выберите «Таргетированная реклама» и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Прежде чем приступить к созданию объявления, выберите, что именно вы будете продвигать: рекламу в новостной ленте, сообщество, приложение «ВКонтакте» или внешний сайт.

В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.

Шаг 1. Выбор формата объявлений

Таргетированные рекламные объявления во «ВКонтакте» могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Два последних формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе. Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, видео, опрос и т. д. При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

Для остальных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений:

Изображение и текст (когда недостаточно информации в заголовке и на изображении)
  • для сообществ, приложений «ВКонтакте», внешних сайтов;
  • заголовок до 33 символов;
  • описание до 77 знаков;
  • размер изображения 145×85 px.
Большое изображение (основной акцент на баннер, более заметный формат)
  • для сообществ, приложений, внешних сайтов и&nbsp

elama.ru

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте | Как создать и запустить таргетинг в ВК?

Специалисты считают настройку таргетированной рекламы во ВКонтакте одной из самых сложных по причине большого количества возможностей. Соцсеть предлагает более 20 различных параметров, благодаря которым можно создавать максимально эффективные объявления. Но для этого таргетинг нужно настроить правильно.

Создание объявлений

Для начала работы с таргетингом во ВКонтакте нужно перейти на страницу https://vk.com/ads, выбрать там раздел «Таргетированная реклама» и нажать кнопку «Создать объявление». Система предложит выбрать формат, в котором Вы будете создавать объявление.



Чтобы определить формат, достаточно понимать, что именно Вы будете рекламировать, и выбрать соответствующий вариант.

Форматы рекламных объявлений

ВКонтакте может демонстрировать объявления в двух вариантах: в виде записи в ленте новостей или в качестве объявления, размещенного слева под пользовательским меню. В первом случае внешний вид рекламы может быть трех видов:

  1. Карусель.

    Объявления такого вида удобны для рекламы товаров и услуг, так как позволяют разместить в одной записи сразу несколько ссылок.




  2. Универсальная запись.

    Ничем не отличается от обычного поста пользователя.




  3. Запись с кнопкой.

    Такой формат объявления позволяет сделать призыв к некоему действию — например, вступлению в группу или переходу на внешний сайт.



    Для второго варианта размещения рекламных сообщений ВКонтакте предлагает больше форматов.


  4. Картинка и текст.

    В таком формате можно создавать рекламу сообществ и внешних сайтов. Выглядеть объявление будет следующим образом:



    Для заголовка предусмотрено 25 символов, для описания — 60. Также будет показана ссылка на объект рекламы.


  5. Большое изображение.

    Такая реклама во ВКонтакте возможна для любых объектов. Благодаря размеру она обращает на себя внимание. Внешний вид объявления:



    Для заголовка здесь отведено столько же символов — 25. Под изображением будет размещена ссылка, а текста описания уже не будет.


Для рекламы приложений доступны еще три формата: специальный, квадратное изображение и витрина приложений. Сообщества же можно рекламировать особым форматом, в котором отображается логотип, количество подписчиков и кнопка «Подписаться».

Начинаем настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте

После того как выбран формат объявления, нужно точно таргетировать целевую аудиторию. Для этого соцсеть предоставляет множество параметров.

География



В этом разделе Вы можете сделать так, чтобы объявление демонстрировалось не просто жителям какой-то одной страны или города, но даже конкретной географической точки, которую можно выбрать на карте. Использовать таргетинг можно и с обратным значением, то есть исключать из показа пользователей, проживающих в определенной точке.

Демография



Таргетирование по возрасту достаточно очевидно. Больше стоит обратить внимание на два последних пункта: «День рождения» и «Семейное положение». Первый дает возможность рекламировать товары и услуги тем пользователям ВКонтакте, у которых скоро будет день рождения. Использование второго менее очевидно. В качестве примера рекламы с использованием этого пункта можно привести продвижение свадебных услуг пользователям, в статусе которых указано «Помолвлен».

Интересы



В качестве примера таргетирования целевой аудитории по интересам можно привести рекламу во ВКонтакте любых проектов из сферы развлечений. Чтобы запустить рекламу, например, концерта музыкальной группы, достаточно сформировать объявление и в графе «Категории интересов» указать название этой группы. Продажу товаров или услуг таргетировать таким образом будет гораздо сложнее. Даже если человек указал среди интересов «автомобили», это еще не значит, что он хочет приобрести новую машину. Точные названия компаний, увлечений, интересов также следует указывать в графе «Сообщества».

Образование и работа



Эта настройка позволяет сделать не что иное, как создать таргетированную рекламу ВКонтакте, ориентированную на выпускников какого-то определенного вуза или еще обучающихся. Например, для поиска сотрудников с медобразованием можно настроить таргетинг на студентов и выпускников медицинских вузов.

Дополнительные параметры



Из этого блока наибольший интерес представляют первые два пункта, которые связаны с ретаргетингом. Используя эти параметры, Вы можете настроить ВКонтакте таким образом, чтобы target приходился на пользователей, которые уже посещали Ваш сайт. Для этого нужно сначала собрать базу контактов для ретаргетинга и загрузить её в VK.

Настройка цены рекламных объявлений ВКонтакте



Система предлагает два варианта оплаты:

  1. За переходы.

    Преимущества:

    • деньги снимаются только за переход пользователя по объявлению, количество показов не ограничено;
    • возможность заранее спрогнозировать бюджет;
    • кампания требует меньшего контроля.

    Недостатки:

    • если установить низкую стоимость за клик, объявления будут показываться редко;
    • высокая рекомендуемая ставка.

  2. За показы.

    Преимущества:

    • ставка за 1000 показов в несколько раз ниже ставки за один клик;
    • быстрый охват целевой аудитории, при условии, что она хорошо определена.

    Недостатки:

    • невозможно спрогнозировать количество переходов;
    • необходим тщательный контроль за ходом рекламной кампании и постоянные корректировки.

Теперь Вы знаете, как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Как видите, основные настройки не так уж сложны, и разобраться в них вполне под силу любому. Достаточно лишь вооружиться терпением и методом проб и ошибок найти оптимальное решение задачи. Но можно поступить иначе — обратиться к специалистам, которые быстро и, главное, грамотно настроят таргетинг, чтобы Вы смогли без промедления получать целевых пользователей и увеличивать свою прибыль.

www.demis.ru

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте на посетителей сайтов и приложений

Если вы работаете с таргетированной рекламой ВКонтакте, то замечаете, как все хуже и хуже работают стандартные методы. Все потому, что настроить таргетинг на пользователей определенных групп теперь может любой начинающий специалист и конкуренция становится все жестче.

За подписчиков в узких ниша настолько разжигают аукцион по ставкам так, что клики достигают цен в контекстной рекламе. Поэтому, нужно искать способы как сократить расходы и найти более «свободную» аудиторию.

Стандартные методы предполагают поиск аудитории по подпискам на определенные группы, активности и участия в обсуждения. К сожалению, такими методами и популярными приложения как Церебро пользуется каждый 2 и вы получаете одинаковые списки пользователей. 9 из 10 специалистов по SMM показывают свою рекламу на одну и ту же аудиторию, и только один всеми силами ищет лазейку.

Тематики типа бизнеса и маркетинга конкурентные больше всего и цена лида не радует, поэтому необходимо изучать новые способы поиска аудитории.

Почему все плохо работает:

  1. Вы ищите аудиторию по инструкциям, которые нашли на 1 странице в поисковики. Ваши конкуренты ищут там же и получается, что показываете рекламу одной и тоже аудитории. Отсюда и растет цена на клики, а потом на лидов.
  2. Подписчики профильных сообществ настолько завалены рекламой, что они уже перестают на неё обращать внимания. Представьте, как сложно выбрать, если за день вы видите по 10-20 предложений.
  3. Вы думаете, что хорошие клиенты, это любители оставлять комментарии и кучу лайков. К сожалению, это не так, много времени в ВК проводят только бездельники.

Нужно искать аудиторию, на которую еще нет массовой рекламной атаки. В таргетированной рекламе есть очень полезные пункты, в которых можно настроить рекламу на посетителей выбранных вами сайтов и приложений.

Прежде всего нужно определить стандартные данные вашей ЦА, которые вы итак должны уметь определять, а потом искать похожую ЦА на сайтах. Искать нужно там, где люди уже покупали, т.е. у них есть минимальная покупательская способность. В группах типа «Как я заработал 100 млн» преобладает аудитория, которая ничего по факту купить не может, так как много школьников, студентов и работников фаст-фуда. А многие думают, что там сидят серьёзные бизнесмены.

Теперь разберем все причины, почему таргетированная реклама на посетителей сайтов лучше стандартных методов.

Причины, по которым нужно показывать рекламу пользователям сайтов

У этого метода масса преимущества, но сейчас рассмотрим самые главные:

  • Это может делать каждый. Не придется изучать сложные схемы отбора или настраивать различные парсеры
  • Прибыльно. Аудитория, которая читает профессиональные сайты или покупает в крупных интернет магазина имеет высокую покупательскую способность. Такая аудитория самая горячая.
  • Поиск аудитория не требует затрат, вам не придется покупать подписки на различные сервисы. Все что нужно, «думать, как клиент» и вычислить, какие сайт он может посещать.

У конкурентов самая лучшая аудитория

У конкурентов самые лучшие посетителей сайтов, так как это максимально близкая к нам аудитория. Они тратят огромные бюджет на контекстную рекламы, а мы пытаемся переманить их клиентов к себе.

Прежде чем начинать поиск, определите, широкая или узкая у вас ниша. От этого зависят способы поиска сайтов. Таргетированная реклама на широкую нишу будет гораздо эффективнее, так как очень просто найти сайты с огромные количество постоянных покупателей. В узких нишах придется извернуться, а в некоторых повезет, если найдете хотя бы 1-2 сайта.

Как искать сайты в крупных нишах

Ну тут все слишком просто. Вспоминаем популярные сайты, которые на слуху (ДНС, к примеру) или пользуемся каталогами.

Каталоги можно найти на сайте Liveinternet и Яндекс.Каталог

Выбираем подходящую категорию, а потом сортируем список по дате, например, за последний месяц. Если есть необходимость, то выбираем регион.

Что делать в узких ниша

Если ваша ниша не сильно узкая, то пользуемся поисковиками.

  • Сначала пробуем найти через поиск. Необходимо найти каталоги с подборками лучших сайтов. В них вы найдете самые посещаемые сайты по вашей теме.
  • Если в каталогах не удалось найти хорошие сайты, то опять возвращаемся к поисковику. Вбиваем в строку «related:ссылка на сайт» и получаем результаты поиска похожих сайтов.
  • Пользуемся сервисами, которые ищут схожие сайты. В моем случая я воспользовался ru

 

Как отбирать сайты, которые нам подойдут

Единственное обязательное условие для сайтов, это возможность зайти в личный кабинет с помощью аккаунта ВКонтакте. Не пугайтесь, сейчас даже небольшие сайты переходят к такому способу.

Почему именно с такой формой? Все просто, человек который хочет войти без регистрации на сайт использует свой аккаунт, а весь процесс входа проходит через приложение ВКонтакте. Т.е. каждый сайт создает приложение в ВК, чтобы появилась возможность поставить такую форму на сайте.

Заходим на сайт, к примеру Юлмарт. В правом верхнем углу нажимаем «Вход».

Справа от стандартных полей для логина и пароля, нам дают возможность авторизоваться через социальные сети.

Нажимаем на значок «ВКонтакт» и у нас открывается форма

Нам откроется форма, в которой мы должны подтвердить своё согласие, чтобы Юлмарт мог использовать наши данные со страницы ВКонтакте.

Подтверждать нам ничего не нужно, сразу смотрим на URL. Практически сразу после домена идет код «client_id=3361795».

Добавляем этот код к url: https://vk.com/app3361795 и теперь мы знаем по какому адресу находится приложение Юлмарта. Сохраните эту ссылку куда-нибудь в блокнот, она нам скоро понадобится.

Если нет формы входа на сайте

Есть сайты, в которых нет личного кабинета или отсутствует вход с помощью социальных сетей. В этом случаем остается только искать другие способы авторизации на сайте. К примеру, на многих сайтах есть можно оставить комментарий, если авторизоваться через социальные сети.

Заходим на сайт, где комментарии можно оставить без регистрации и пробуем оставить свой.

Нажимаем кнопку комментировать и нам открывается список социальных сетей, через которые мы можем авторизоваться. Естественно, не на каждом сайте есть такой модуль, но они довольно распространены.

Выбираем для авторизации ВКонтакте и нам опять открывается так же форма.

Ищем в URL идентификатор приложения, а иногда в него можно перейти нажав на аватарку приложения.

В некоторых случаях мы будем получать приложение, которое работает на несколько крупных сайтах, поэтому нужно добавить дополнительные настройки по возрасту, полу, интересами и т.д. Вообще всегда нужно добавлять дополнительные пункты, чтобы максимально избежать нецелевой аудитории.

Как найти автолюбителей, которые постоянно что-то покупают

Кроме того, чтобы аудитория была целевой, нам еще важна их покупательская способность. Поэтому мы можем искать такую аудиторию в крупных интернет магазинах. Если они хоть раз заходили туда, то уже совершать, пусть даже небольшие покупки.

К примеру, если вы продаете автомобильные товары, то горячих клиентов можно быстро найти на Юлмарте. В других крупных магазинах к сожалению, нет возможности зайти через социальные сети, поэтому пример привожу только на этом сайте.

Заходим на сайт и как было описано выше находим приложение, которое используется для входа.

В нашем случае это: https://vk.com/app3361795

Дальше все просто, заходим в рекламный кабинет и создаем объявление. Переходим к настройках и указываем в поле «Приложение и сайты» приложение Юлмарта. Потому, нам необходимо отсортировать нецелевую аудиторию. Для этого можно указать популярные автомобильные сообщества или по категориям интересов.

Даже если вы получите 5-10 тысяч целевой аудитории, то это хорошим результатом, ведь такая аудитория очень качественная и постоянно совершает покупки через интернет.

Поиск аудитории по сервисам

Если вам захотелось получить особый вид аудитории, то можно найти сервис, в котором они все собираются. К примеру, если сервис Publer, в котором арбитражники просматривают информацию о группах, смотрят чужие посты и другие полезные фишки для арбитража.

Заходим на сайт Publer.pro и нажимаем кнопку «Вход» в правом верхнем углу.

Открывается форма для входа с помощью которой можно зайти через ВК.

Нажимаем «Войти через ВК» и не принимая подтверждения, сразу ищем в URL «client_id=4739555». С помощью этих цифр мы найдем приложение в ВК.

Теперь осталось только ввести название этого приложения в настройках таргетинга.

Я получил аудиторию, которая не только читает группа про арбитраж, но и покупает доступ в сервис, следовательно 90% из них точно будут платежеспособными специалистами.

 

osipov-digital.ru

Инструкция как настроить рекламу ВКонтакте, показы или переходы?

Home » ВКонтакте » Инструкция как настроить рекламу ВКонтакте, показы или переходы?






Привлечение клиентов из Вконтакте – главный тренд последних лет. Связано это с тем, что количество пользователей социальных сетей растет каждый день. Если вы всерьез задумались над тем, как настроить рекламу Вконтакте, за что платить, за показы или переходы, – прочитайте эту инструкцию.

3 причины настроить рекламу в ВК правильно

Чтобы понять, как настроить первую кампанию в ВК, стоит рассмотреть 3 причины, почему важно избегать серьезных ошибок.

  1. Грамотная настройка кампании позволяет увеличивать общий охват объявлений в 2-3 раза.
  2. Выбрав правильный сегмент целевой аудитории конверсия рекламного предложения может начинаться от 10% и выше.
  3. Рекламная кампания, настроенная с минимальным количеством ошибок, позволяет экономить бюджет.

Если вы не уверены в своих силах, то лучшим вариантом будет заказать настройку рекламы у профессионалов.

Что может произойти при неправильной настройке: 3 примера

Теперь рассмотрим, к чему может привести неправильная настройка кампании на трех примерах.

  1. Быстрое выгорание аудитории.
  2. Слив рекламного бюджета без получения конверсии.
  3. Блокировка рекламного кабинета.

Инструкция по настройке

Первое, что нужно сделать – перейти в рекламный кабинет. Он расположен в меню аккаунта.

Далее – создаем первое объявление. Кликните «Создать объявление» в правом верхнем углу.

На выбор предоставляется два варианта: размещение в новостной ленте или объявления на страницах сайта (например, слева от стены пользователя).

Записи в новостной ленте отображаются в ленте целевой аудитории в виде отдельных записей рекламируемого сообщества.

Объявления на страницах – это баннеры, расположенные в боковой части, мод меню. Если сказать грубо, то они есть на всех страницах. Т.е. заходя в новостную ленту, человек может сразу видеть два формата объявлений — в ленте и баннерную, под меню.

Основное их отличие заключается в том, что записи в ленте оплачиваются только за показы, в то время как баннерную рекламу можно оплатить, как за показы, так и за переходы.

Выбрав подходящий вариант размещения переходим к этапу настройки. В первую очередь выбираем целевую аудиторию.

География. Здесь определяем страну, город, где находится наша ЦА. Если вы работаете по России, но некоторые города являются исключением, то можете указать их в поле «За исключением».

Демография. Выбираем пол (если нужно), возраст, семейное положение. Это нужно для более точечного таргета.

Интересы. К примеру, для рекламы спортивного питания в категории интересов нужно указать спорт. В пункте «Сообщества» можно указать спортивные паблики и группы. При желании можно исключить ненужные паблики.

Приложения и сайты – здесь можно указать тематические сайты или приложения, на аудиторию которых будут показываться рекламные записи и объявления.

Пункт «Путешественники» так называют посетителей, которые часто заходя на сайт с разных IP-адресов.

Образование и работа. Редко используемый пункт. Немногие пользователи социальной сети указывает настоящие данные о своем образовании и работе. Этот раздел можно пропускать.

Дополнительные параметры. Здесь можно загрузить свои базы ретаргетинга, которые собираются с помощью пикселя, установленного на сайте. Второй способ получения базы ретаргетинга – использование парсеров по типу «Церебро» или «Target Hunter».

Если вы хотите настроить рекламу для мобильного телефона, то во вкладке устройства укажите необходимую модель устройства.

Операционные системы и Интернет-браузеры. Подходят для рекламы софта под определенную ОС или браузера. Используется крайне редко.

Настройка цены и расположения. Так как в данном примере мы рассматривали запуск рекламы в ленте новостей, то оплата возможна только за тысячу показов.

В поле рекламные площадки можно определить где будут показаны объявления. Выбирая все площадки, записи будут показаны и на полной версии сайта и на мобильных устройствах.

Стоимость за тысячу показов система определяет автоматически. Сумму можно уменьшить или увеличить. От изменения стоимости зависит охват.

Важно установить ограничение до 5 показов на человека. Это позволит сэкономить бюджет и не показывать объявления не заинтересованным людям.

При создании первой кампании нужно выбрать пункт «Создать новую».

В конце кликаем на «Создать объявление».

Настройка рекламы для мобильных устройств

Настройка рекламы для мобильных телефонов производится через личный кабинет. Для этого во время запуска объявления, в разделе дополнительные параметры нужно выбрать устройство.

Список устройств насчитывает большое количество популярных моделей смартфонов под управлением Android и iOS. Указать можно сразу несколько разных устройств, или все сразу.

Оплата за показы или переходы: что выбрать?

При настройке рекламных объявлений на страницах сайта доступно два вида оплаты: за показы и переходы.

В случае оплаты за переходы, средства из бюджета списываются за каждый клик по рекламному баннеру. Чем больше кликов получает баннер, тем ниже стоимость клика.

При выборе стоимости перехода система устанавливает свою сумму. Смело делите ее на десять и постепенно повышайте ее при необходимости.

Оплата за переходы подходит при рекламе сторонних сайтов, интернет-магазинов, CPA-товаров.

Оплата за показы позволяет платить за каждую тысячу показов тизера. Не забудьте поставить галочку напротив пункта «Ограничивать до 100 показов на человека». Это нужно для экономии средств – лучше показывать объявление регулярно, особенно, если платите за показы

Пять случаев, когда выгодно платить за клики

Перечислим несколько моментов:

  1. Когда вы покупаете переходы для кого-то и договорились, сколько конкретно людей должно перейти по рекламе на страницу.
  2. Вас устраивают цены и вы не хотите экспериментировать с эффективностью показов. Просто заплатили и получаете деньги за один переход.
  3. Если объявления будут показывать огромной аудитории, то Вконтакте быстро покажет вашу рекламу и исчерпает ваш бюджет. Не спасет даже мизерная стоимость показа.
  4. В конкурентных нишах с широкой аудиторией.
  5. Если цель — сделать как можно больше показов для конкретной аудитории. Ставите минимальную ставку на переход. Если вы выставили таргетинг на маленький город, плюс указали возраст аудитории. Кстати, показов у вас будет очень много в этом случае, если бы вы выставили оплату за показы, она обошлась бы вам баснословно много.

Теперь подведем итого, преимущества:

  1. Вы точно можете предсказать, какой вам нужен бюджет и сколько человек перейдет на вашу страницу;
  2. Нет нужды следить за эффективностью показов.

Недостатки:

  1. Не показывается при низкой стоимости;
  2. Система рекомендует ставку, которая в 5 раз > ставки показов.

Четыре ситуации, когда эффективней вкладываться в показы

Когда это может быть:

  1. Если вы уверены, что можете правильно подобрать целевую аудиторию, оставить только активных и подходящих под условия.
  2. Когда объявление должно быть показано большему количеству людей в минимальные сроки.
  3. Когда работаете с базой ретаргетинга и проводите таргетинг на нее.
  4. Когда стоимость на клик очень высока.

Обобщим преимущества:

  1. в 4 раза дешевле, чем оплата за показы;
  2. Если вы изучите свою аудиторию и выберите правильные параметры отображения рекламы, то можно получить намного больше посетителей (в сравнении с платой за переходы), причем за малые деньги;
  3. Более быстрый охват аудитории.

Недостатки:

  • Нельзя предсказать количество переходов;
  • Нужно следить за эффективностью рекламных объявлений. Есть вероятность показать объявления и получить меньше переходов, как если бы вы платили за переход.

При возникновении проблем с подбором оптимально варианта можно заказать настройку рекламы у профессиональных таргетологов.

Оцените текст:

[Всего голосов: 4    Средний: 4.3/5]

softolet.ru

Таргетированная реклама в Вконтакте — настройка и размещение, руководство для начинающих

Таргетированная реклама ВКонтакте – отличный инструмент для поиска клиентов. Если вы уже пользовались ей, но результат вас не впечатлил, то, скорее всего, вы просто неправильно настроили рекламную кампанию. От правильного таргетинга зависит практически все, в том числе и самое главное – сколько вы заплатите за одного реального клиента.

В этом руководстве я подробно расскажу о настройках рекламных кампаний ВКонтакте, дам советы по повышению эффективности и расскажу о самых распространенных ошибках.

Создаем рекламу ВКонтакте

Вам предложат выбор из четырех вариантов:

Выбирайте первый вариант, речь пойдет именно про него. Остальные дают следующие возможности:

  • Продвижение записей – размещение записей в новостных лентах пользователей;
  • Рекламные записи – рекламные посты в сообществах;
  • Специальные предложения в играх – реклама в приложения и играх, где также можно настроить таргетинг.

Далее вам предложат выбрать тип рекламы, я выбрал «Внешний сайт».

После этого вам предложат выбрать формат объявления, для разных типов могут быть разные форматы.

Напишете заголовок, описание и загрузите изображения. В правой части доступен предпросмотр вашего будущего объявления. Дальше мы переходим собственно к таргетингу.

Географический таргетинг

Сперва укажите тематику объявления, а также возрастную маркировку (если это нужно). После этого вы указываете географию пользователей. Обратите внимание, что у вас есть возможность не только указать нужный регион, но и исключить ненужный (в отдельных случаях эта функция полезна). Справа показывают данные об аудитории и рекомендуемую цену клика.

У вас есть возможность указать не только страну, город или регион, но и районы или улицы города. Замечу, что автоматически исключаются пользователи, которые не указали о себе подобных данных, а также те, кто указал недостоверную информацию. ВКонтакте ориентируется только на ту информацию, которую указывают сами пользователи.

Демографический таргетинг

Теперь мы настраиваем демографический таргетинг. Конкретные рекомендации тут дать нельзя, ведь вы сами должны знать целевую аудиторию вашего бизнеса. ВКонтакте дает возможность очень гибко настроить демографический таргетинг, указать можно очень много параметров, даже если возможность показывать объявления тем, у кого скоро день рождения.

К настройке интересов стоит подойти внимательно, иногда их лучше пропустить. Например, если ваша аудитория – мужчины 40-50 лет, то они обычно редко подробно заполняют свои страницы. Следовательно, если вы укажете интересы, то им ваша реклама показываться не будет, так как они их не указали.

Да и вообще, многие пользователи в своих интересах пишут ерунду или указывают там все подряд, поэтому эффективность настройки этой части демографического таргетинга вызывает много вопросов. Но в отдельных случаях это может быть необходимо, особенно, если у вас специфические товары или услуги.

Вот пример весьма специфического интереса:

Большинство из этих 863 человек – фейковые страницы автосервисов или магазинов, поэтому показывать им рекламу карбюраторов нет никакого смысла. Интересы можно настраивать довольно широко:

Пункт «Мировоззрение» можно всегда пропускать, когда вы продаете товар или услугу, вам должно быть безразлично мировоззрение клиента (бывают исключения, когда речь идет о чем-то связанном с религией).

Обратите внимание на пункты «Сообщества» и «Приложения и сайт», здесь у вас есть возможность указать площадки, пользователям которых вы хотите показывать рекламу. Иногда эта функция может быть очень полезной. Например, вы хотели разместить рекламу в городском сообществе, но его владелец установил слишком большую цену? Тогда вы можете показывать свои объявления только подписчикам этого сообщества.

Теперь вам нужно указать образование и настроить дополнительные параметры.

С образованием и должностью все так же, как и с интересами, обычно это не указывают, но бывают исключения. Вообще, образование имеет смысл указывать тогда, когда вас интересуют выпускники конкретных ВУЗов.

Ретаргетинг дает возможность обращаться к аудитории, которая уже знает про вас. Об эффективности этого маркетингового инструмента я уже писал в этой статье. ВКонтакте позволяет загрузить базу номеров телефонов, id профилей, электронных адресов. Вы можете установить код на сайт, который будет собирать данные о пользователях, которые его посетили.

Отмечу, что код можно установить как на весь сайт, так и на отдельные страницы, что иногда бывает очень нужно. Например, тогда, когда вы хотите показать рекламные объявления тем, кто смотрел определенную категорию товаров или даже конкретную продукцию.

На этом создание объявлениия будет практически закончено. Вам осталось только указать способ оплаты, стоимость перехода (или за 1000 показов), и выбрать рекламные площадки.

Какой способ оплаты будет выгодным, сильно зависит от объявления. Если оно очень удачное и CTR у него высокий, то оплата за показы будет гораздо выгоднее. Стоимость перехода (или за 1000 показов) Вконтакте устанавливает по умолчанию средней, если вы установите слишком низкие значения, то ваши объявления будут показываться очень редко или не показываться вообще. Соответственно, для максимально быстрого привлечения посетителей нужно установить высокую цену.

Как создать эффективное объявление?

Существует несколько правил, которые хорошо работают в этой социальной сети:

  • Учитывайте, что изображение привлекает гораздо больше внимания, чем текст, ведь это не объявление в выдаче поисковой системы. Если изображение будет блеклым, сливаться с дизайном ВКонтакте, то его могут просто не заметить;
  • Желательно использовать надписи на изображении, они должны быть достаточно крупными, поэтому длинные тексты добавлять на картинки не стоит;
  • Очень хорошо подумайте над заголовком, так как он ограничен всего 25 символами. Постарайтесь в нескольких словах рассказать, что ждет человека, если он кликнет по объявлению.

Никогда не ограничивайтесь созданием одного объявлений, тестируйте разные варианты. Иногда замена одного слова в заголовке или картинки может очень сильно улучшить результаты. На самом деле, это единственный универсальный совет, который я могу дать. Рецепта успеха не существует, каждую рекламную кампанию нужно настраивать индивидуально.

Пробуйте оплату за показы, пробуйте оплату за клики, меняйте настройки таргетинга, ищите самый выгодный вариант. Ваша задача заключается в привлечении максимального количества потенциальных клиентов за минимальные деньги.

Полезные сервисы

Я могу посоветовать ряд полезных сервисов, которые помогают с рекламными кампаниями ВКонтакте.

Церебро – очень полезный сервис, который собирает базы пользователей по заданным критериям. Иногда помогает очень сильно снизить расходы на рекламу.

Pepper – позволяет собирать целевую аудиторию, работать с большим количеством сообществ, собирать данные о пользователях, которые комментировали на вашем сайте с помощью формы Вконтакте.

Эти сервисы платные, а сейчас упомяну бесплатные, которые тоже могут быть очень полезны.

Allsocial – позволяет легко находить тематические сообщества, следить за изменениями в них (прирост пользователей, смена названия и т.д.), а также быстро находить администраторов.

Spotlight – может собирать данные участников сообществ, выделять пользователей по разным типам их активности (лайки по ключевым словам, лайки постов и т.д.).

ТолькоТолк – помогает управлять рекламными кампаниями, сокращает временные затраты на их создания, а также помогает снизить расходы.

Ничего сверхсложного в настройках рекламы ВКонтакте нет, вам нужно только очень отчетливо представлять портрет вашего клиента. Возможности социальной сети позволяют охватить широкую аудиторию для любого бизнеса. Экспериментируйте, пробуйте, и вы найдете своих клиентов.

Полезные ссылки:

www.seostop.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о