Что такое ссм – SMM: что это такое? — расшифровка понятия СММ

SMM: что это такое? — расшифровка понятия СММ

В последнее время социальные сети способны генерировать все больше и больше трафика и в связи с этим я решил еще раз написать статью на тему что такое SMM.

SMM (Social Media Marketing) — это новый, но очень перспективный способ продвижения товаров и услуг при помощи форумов, блогосферы, социальных сетей, сервисов мгновенных сообщений, то есть всех доступных на сегодняшний день социальных медиа-каналов.

Он появился на рынке маркетинга всего 7 лет назад, и успел доказать свою высокую эффективность.
Все больше компаний разного уровня и специфики прибегают к его помощи. SMM позволяет познакомить целевую аудиторию с брендом, привлечь внимание к собственной деятельности, анонсировать и рекламировать товары и услуги, увеличивая посещаемость сайта.

Кроме того, SMM обеспечивает возможность прямого контакта с потребителем, выяснения его потребностей и получения обратной связи.

 

Суть SMM

Посредством SMM можно привлечь на сайт поставщика новых потенциальных клиентов, которые активны в тематических сообществах. Социальные медиа-платформы имеют аудиторию, сопоставимую с аудиторией телевизионных каналов, но пользователи в интернете намного более активны и внимательны к новой информации.

Наиболее эффективен SMM, осуществляемый в сообществах, где представлена целевая группа для продаваемых продуктов. Прямое общение с заинтересованными людьми позволяет превратить их в будущих клиентов.

 

Инструменты и способы CMM

• Создание на разных платформах блогов, групп, сообществ, наполненных специальными материалами, их продвижение;
• Ведение дискуссий в сообществах, организация тематических обсуждений, комментирование отзывов;
• Создание обсуждений на тематических форумах с использованием механизмов скрытого маркетинга;
• Прямой маркетинг – ведение дискуссий непосредственно от имени компании;
• Явная реклама на страницах блоггеров или тематических сообществ;
• Вирусный маркетинг;
• Создание положительного образа компании в сообществах;
• Оптимизация сайта компании под социальные медиа (Social Media Optimization, SMO).

 

Ключевые свойства SMM

1. Поисковые системы не участвуют в раскрутке при использовании SMM, но это скорее положительный момент. Отсутствует зависимость эффективности метода от алгоритмов поисковых систем, которые регулярно меняются и требуют постоянной оптимизации.
2. SMM охватывает только заинтересованных пользователей, не являясь спамом или игнорируемой большинством пользователей рекламой.
3. Реклама при SMM преимущественно скрытая, не вызывающая раздражения. Прямая реклама может быть использована при установлении лояльности целевого сообщества.
4. Важную роль в SMM играет грамотное общение с пользователями целевых ресурсов, четкое определение сути предложения и его конкурентных преимуществ.
5. Не стоит ждать от SMM мгновенного эффекта, но он обязательно будет, и при правильном подходе окажется долгосрочным. При этом вложения заказчика минимальны, особенно, в сравнении с возможным результатом.

Сохраните информацию

Добавьте сайт в закладки CTRL+D

perfect-seo.ru

ССМ — это… Что такое ССМ?

ССМ

сканирующая силовая микроскопия

ССМ

сплоточно-сортировочная машина

ССМ

социальная служба для молодёжи

ССМ

скважинные и сейсимические методы

ССМ

индекс США/НАТО для ракет класса «земля — земля»

англ.: SSM, surface-to-surface missile

англ., воен., США

Словарь: Словарь сокращений и аббревиатур армии и спецслужб. Сост. А. А. Щелоков. — М.: ООО «Издательство АСТ», ЗАО «Издательский дом Гелеос», 2003. — 318 с.

1. Севсиб
2. ССМ

Северо-Сибирская магистраль;
Северо-Сибирская железнодорожная магистраль

ж.-д.

ССМ

Союз социалистической молодёжи

ССМ

Социалистический союз молодёжи

Чехословакия

Словакия, Чехия

ССМ

стыковочно-складской модуль

международной космической станции

косм.

ССМ

Союз суданской молодёжи

Судан

Словарь: С. Фадеев. Словарь сокращений современного русского языка. — С.-Пб.: Политехника, 1997. — 527 с.

ССМ

система спутникового мониторинга

Источник: http://skysim.ru/publikacii/kak-vytaschit-chuzhie-ruki-iz-svoego-karmana.html

ССМ

склад сыпучих материалов

ССМ

Сатурнстроймаркет

http://saturn.net/​

организация, РФ, Санкт-Петербург, строительство

ССМ

Сибсветмонтаж

Новосибирская обл., организация

ССМ

Сурамский советский магистральный электровоз

в маркировке, ж.-д.

ССМ

сбалансированная система мотивации

Источник: http://www.cfin.ru/management/people/motivation/bsm.shtml

ССМ

система ситуационного мониторинга

Источник: http://it2b-pro.ru/it2b3.page1.html

Пример использования

ССМ «Тренд»

ССМ

Сибсельмаш

стадион и хоккейная команда
ср.: Сибсельмаш — Новосибирский завод сельскохозяйственного машиностроения

г. Новосибирск, спорт

Источник: http://www.sovsibir.ru/show.shtml?tp=th&nart=15453

ССМ

самослипающийся материал

Источник: http://www.groupmt.ru/cat/view.php?id0=17&id1=4

Словарь сокращений и аббревиатур. Академик. 2015.

sokrasheniya.academic.ru

СММ: что такое, особенности, расшифровка

С развитием коммерциализации интернета появилось большое количество новых специальностей. Что такое СММ — уже многие разобрались. Ну, а для тех, кто впервые столкнулся с этой аббревиатурой, расскажем подробнее.

Маркетинг

Интернет-маркетинг так быстро развился, что все аспекты, которые ранее компании использовали в реальном мире, перешли в виртуальный. Но главная цель осталась прежней: продажа товара и услуг, а также управление ими.

Что такое СММ — вам объяснят именно на курсах интернет-маркетинга. Он сейчас занимает значительную часть всей электронной коммерции. Иногда его называют онлайн-маркетингом, но суть от этого не меняется.

Данный сегмент растет с каждым годом в потребительском секторе. На этот счет могут сказать цифры, указывающие на количество открытых интернет-магазинов. Популярным он становится и в сегменте B2B. Главное преимущество этой специальности – её интерактивность. Кроме этого, есть возможность максимально удачно подобрать целевую аудиторию товара, таргетировать её, получить постотклик и повысить конверсии.

Именно интернет-маркетинг повлиял на развитие огромного количества новых специальностей, которые тесно связаны между собой:

• Медийная и контекстная реклама.
• Поисковой маркетинг, куда относится SEO.
• Продвижение в социальных сетях (СММ и СМО).
• Прямой маркетинг.
• Вирусный.
• Партизанский.
• «Эмейл»-маркетинг.
• Контент-маркетинг.

Социальные сети

Маркетинг в социальных сетях стал очень популярным. Люди научились рекламировать свой бизнес на социальных платформах, а взамен получили прирост конверсий. SMM – это Social Media Marketing, то есть маркетинг в социальных сетях.

Это своеобразный инструмент, который привлекает внимание к продукту через социальные площадки. Регламентированных правил, естественно, нет. Все зависит от тематики, целей, аудитории и пр. Тем не менее уже сформировались основные моменты, по которым и можно выделить данную отрасль интернет-маркетинга.

Главная цель – это разработка качественного контента, которым пользователи захотят делиться, а, соответственно, и распространять его самостоятельно. Исследования показали, что у сообщений из социальных сетей большой уровень доверия. Скорее всего вызвано это народной рекомендацией.

СММ-продвижение помогает точечно влиять на пользователей, находить площадки, на которых «живут» представители целевой аудитории. Благодаря социальным сетям у специалистов есть удачные способы коммуникации.

Кроме всего остального, в продвижениях участвуют и информационные компании. Так, можно продать не просто товар или услугу, но и новости. За счет размещения части статьи в соцсети, можно увеличить трафик на самом сайте.

Специалист

Главной действующей особой этого процесса является СММ-менеджер. Не трудно догадаться, что он должен понимать обо всем, что связано с этой темой. Он использует комплекс мер по продвижению сайтов, продуктов или услуг, обращаясь к социальным каналам. К последним относятся соцсети, а также блоги и тематические ресурсы (форумы).

Эта специальность не узконаправленная. Дело в том, что SMM-менеджеру нужно разбираться как в маркетинге, так и в IT. Соответственно, иногда приходится работать с рядом других, косвенных заданий:

• Публикация контента на сайте.
• Кейсы и стратегии.
• Языки программирования.
• Графические редакторы.
• Онлайн-приложения.

Сам процесс СММ-продвижения очень творческий и активный. Чтобы добиться успеха, важно все время что-то искать, изучать и анализировать.

Особенности специальности

Как и у любой профессии, у этой есть свои особенности. Для SMM-менеджера доступны как комплексные задачи, так и функциональные обязанности. В первом случае он может помогать всему отделу или дополнять имеющиеся данные, во втором – он следует должностной инструкции.

Сразу нужно предупредить, что в зависимости от фирмы, в которой работает менеджер, его задачи могут существенно изменяться. Но в целом, он обязан:

• Формировать и продвигать товар с помощью презентаций, определенных форматов и ценообразования.
• Подготавливать и запускать рекламные кампании в соцсетях и блогах. Использовать желательно максимальное количество каналов.
• Поддерживать общение с потенциальными покупателями и клиентами.
• Анализировать конкурентов и их рекламные кампании, использовать их наиболее эффективные методы продвижения в своем проекте.
• Формировать положительный имидж компании за счет написания комментариев на форумах.

Уметь все

Конечно, это далеко не все задачи. Обучение СММ вам обязательно откроет еще большее количество ваших обязанностей. Что-то вы будете использовать в одной компании, что-то в другой.

К примеру, вам может пригодиться разработка стратегий. В этом случае вас научат определять свою целевую аудиторию, составлять подробный портрет. После нужно анализировать поведенческие факторы и искать места с наибольшей концентрацией ЦА.

На курсах учат управлять рекламой. В этом случае нужно придумывать интересные конкурсы и флэшмобы, чтобы постоянно поддерживать интерес к продукту. Придется научиться писать лестные посты о себе любимом. Такая поддержка имиджа компании очень важна, поскольку именно в отзывах и на форумах формируется мнение людей о новинках.

Во время обучения СММ вы познакомитесь с комьюнити-менеджером. Иногда это отдельная должность, иногда этим занимается SMM-менеджер. Главной задачей в этом случае является поддержание беседы под постами и направление её в нужно русло.

Естественно, нужно научиться работать со всеми аккаунтами социальных сетей, а также управлять фрилансерами. Часто приходится адаптировать контент под бренд и определенные площадки. Нужно уметь создавать рекламные посты, которые бы не были навязчивыми. Сюда относится и скрытый маркетинг.

Достоинства

Понимая, что такое СММ, со временем вы сможете определить для себя достоинства и недостатки такой работы. Среди плюсов однозначно можно выделить востребованность. Поскольку профессия только развивается, спрос на специалистов этой отрасли растет.

Потенциальные клиенты намного лучше воспринимают подобную рекламу товара, поскольку она «спокойнее». Соцсети – это крутой инструмент для точного выбора целевой аудитории. Тут есть много возможностей для настройки маркетинга по местоположению, полу, возрасту и запросам.

Сама стоимость рекламных акций небольшая. Хотя все будет зависеть от каналов продвижения. Если вы самостоятельно пишите посты, то это вам не будет стоить ничего. Если же вы хотите использовать лидера мнений (блогера), то придется заплатить ему внушительный гонорар.

Благодаря эффекту «сарафанного радио», весть о новом качественном товаре быстро разлетится по сети.

Недостатки

Важно понимать, что из-за недостаточной изученности и отсутствия регламентированных правил СММ-маркетинг имеет свои недостатки. Главным среди них является некомпетентность специалистов.

Далеко не все руководители бизнеса четко понимают цели и задачи социального продвижения. Это приводит к найму менее квалифицированных специалистов, которые точно так же не понимают свои обязанности. Поэтому эффективность SMM крайне низка и не целесообразна.

Инструменты

Большинство «сммщиков» уже обзавелись некоторыми программами, которые помогают им в работе. К примеру, одним из них стал СММ-планер. Этот сервис поможет вам быть все время на связи и использовать отложенный постинг.

Данная функция отлично работает, если вы составили контент-план. У вас получится сделать расписание и вовремя публиковать посты.

Работает такой сервис с большинством популярным социальных сетей. Он использует картинки, ссылки, видео и даже смайлики. Есть встроенный графический редактор. Можно установить сроки того, когда пост автоматически исчезнет. Это нужно, если вы используете рекламный контент, который оплаченный на определенный период.

Несмотря на то, что СММ-планер практически всегда платный инструмент, он дает пользователю много бонусов. Благодаря ему, вы можете получить 100 бесплатных постов за подписки «ВКонтакте» и лайки на Facebook. В итоге, простой молодой проект можно раскрутить бесплатно.

Через такую программу можно распределять частоту постов и оригинальность. Автоматизированность работы в этой сфере очень важна, особенно, если вы работаете сразу с несколькими проектами.

Выводы

Что такое СММ — понятно не сразу. Это связано с тем, что, несмотря на четкое разграничение от других специальностей интернет-маркетинга, этой профессии часто приходится сталкиваться даже с традиционным маркетингом.

Работа с социальными сетями — на данный момент эффективный способ продвижения товара, услуги или информации. Люди во многом доверяют именно соцсетям и форумам, вчитываясь в отзывы и комментарии других пользователей.

Главной задачей специалиста в этой сфере считается взаимодействие с аудиторией. Ему нужно стать частью сообщества и лучшим другом. Важно быть открытым, честным и смешным. Тогда потенциальные клиенты будут доверять и покупать.

fb.ru

ССМ — это… Что такое ССМ?

ССМ — сканирующая силовая микроскопия ССМ сплоточно сортировочная машина ССМ социальная служба для молодёжи ССМ скважинные и сейсимические методы …   Словарь сокращений и аббревиатур

ССМ — Социалистический союз молодёжи (Чехословакия) сплоточно сортировочная машина …   Словарь сокращений русского языка

НЦ ССМ — Нижегородский центр стандартизации, сертификации и метрологии г. Нижний Новгород …   Словарь сокращений и аббревиатур

МНЛЗ (машина непрерывного литья заготовок) — [ССМ (continuous casting machine (caster)] агрегат (1.) непрерывной разливки, в котором идет процесс кристаллизации жидкого металла и формирования литой заготовки (иногда называют слитком). Основные технологические узлы МНЛЗ: стенд для установки… …   Энциклопедический словарь по металлургии

бить — 1.1.2.1., ССМ 1 1.1.2.2., ССМ 1 1.10.1., ЛВМ 5 1.10.1., ССМ 4 1.2.2.1., ССМ 4 1.4.1., ЛВМ 1 1.4.1., ЛВМ 2 1.4.1., ЛВМ 3 …   Экспериментальный синтаксический словарь

брать — 1.4.3., ЛВМ 3 1.5.3., ССМ 1 1.6.6., ОСМ 1 1.8.4., ССМ 2 2.2.4.2., ОСМ 11 3.2.2.2., ЛВМ 1 3.2.2.2., ЛВМ 7 3.2.2.2., ССМ 2 …   Экспериментальный синтаксический словарь

агитировать — 1.7.5., ССМ 3 1.7.5., ССМ 5 1.8.2., ССМ 2 3.4.3.1., ССМ 1 3.4.3.2., ССМ 3 …   Экспериментальный синтаксический словарь

ломать — 1.4.13., ССМ 1 1.4.13., ССМ 2 1.4.13., ССМ 3 1.4.13., ССМ 4 1.4.7.1., ССМ 7 1.4.8.2., ЛВМ 1 2.2.2.2., ОСМ 1 2.2.5., ОСМ 3 …   Экспериментальный синтаксический словарь

разбивать — 1.4.13., ССМ 1 1.4.13., ССМ 3 1.4.13., ССМ 9 1.4.7.2., ССМ 2 1.4.8.2., ССМ 1 2.1.3.1., ОСМ 10 …   Экспериментальный синтаксический словарь

Як-141 — Як 141 …   Википедия

выживать — 1.2.1.2., ССМ 3 2.1.2.3., ССМ 2 2.2.5., ССМ 2 3.4.2., ССМ 1 …   Экспериментальный синтаксический словарь

normative_en_ru.academic.ru

Хоккейный бренд: CCM — HockeyScience — Блоги

Сегодня, в свой день рождения, блог HockeyScience рассказывает читателям об истории и товарах легендарной компании CCM. Сразу начнём!

«Canada Cycle & Motor Co. Ltd» была основана в 1899 году в городке Уэстон, что в провинции Онтарио. Как Вы уже могли понять из названия компании, в начале своей трудовой деятельности, легендарный производитель хоккейной экипировки — бренд CCM — занимался производством велосипедов. Это неудивительно, ведь если углубиться в историю, то можно узнать, что образована компания была путём слияния пяти ведущих, тогда, канадских производителей велосипедов. Понятно, что из ниоткуда такие слияния не появляются. Перенасыщение рынка привело к кризису. Компаниям пришлось объединиться, чтобы просто выжить. Но и их совместный проект вскоре также оказался едва ли не на грани смерти… 

Руководство CCM попыталось изменить основную сферу деятельность. Но что может спасти компанию? Что будет приносить прибыль в Канаде? Руководство решило, что это будет, становящийся всё более популярным в Канаде, хоккей. Тогда, в 1905 году, компания открыла производство хоккейных коньков. Наконец, компания CCM более-менее встала на ноги и стала расширять производство хоккейной экипировки, однако настоящий расцвет легендарной марки был ещё впереди…

• Год назад, коньки CCM U+Pro, принадлежащие Александру Овечкину, стали логотипом блога HockeyScience. Вспомните, как это было…

В том же 1905 году к простому сапожнику Джорджу Такаберри из Брандона, что в Манитобе, обратился его сосед с просьбой изготовить для него удобные коньки, так как колодки, которые использовали тогда производители коньков, были ему неудобны. Джордж знал своё дело и в итоге преподнес соседу отличные коньки из кожи с укрепленными носком и пяткой. Вскоре к Такаберри выстроилась целая очередь из желающих изготовить коньки. Неудивительно, если учесть, что тем самым соседом Такаберри был знаменитый канадский защитник, трёхкратный обладатель Кубка Стэнли и будущий член Зала хоккейной славы Джо Халл. Так появилась компания «Tackaberry», специализировавшаяся на производстве хоккейных коньков.

В 1937 году, уже после смерти Джорджа Такаберри, CCM выкупила компанию «Tackaberry» и более чем на 30 лет стала мировым лидером в производстве хоккейных коньков. Как утверждает статистика, около 90% всех хоккеистов НХЛ в период с 1937/38 до 1971/72 играли в коньках серии CCM «Tacks». Кстати, именно в этих коньках играли все без исключения лидеры списка бомбардиров регулярного чемпионата НХЛ с 1939 по 1969 год… Окончательно коньки серии «Tacks» перестали выпускаться в 2006, когда их заменила серия «Vector», а впоследствии — «U+»…

Коньки

На сегодняшний день, ССМ предлагает игрокам 8 моделей коньков, потому каждый сможет подобрать вариант, полностью подходящий под поставленные задачи и кошелёк. 

Коньки линейки U+ можно разделить на несколько категорий:

• U+01 и U+02 подойдут исключительно для катания
• U+04 и U+06 предполагают использование для игры на невысоком уровне, к примеру, для дворового хоккея 
• U+08 и U+10 подойдут начинающим хоккеистам, которые систематически тренируются и повышают свой уровень
• U+12 и U+CL – профессиональные коньки и предназначены для игры на самом высоком уровне, которые также подойдут любителю, желающему получить от коньков максимальную отдачу. 

Что касается финансовой стороны, то ССМ на российском рынке занимает лидирующую позицию по соотношению цена/уровень коньков. Колодка коньков ССМ последней линейки U+ сравнима с колодкой Bauer Vapor, но отличия заключаются в том, что ботинок ССМ чуть шире в средней и передней частях, а подъем более высокий. Верхние две модели коньков ССМ, особенно U+CL, обладают очень высоким уровнем термоформовки.

В 1919 году братья Эд и Джо Чокеты основали компанию «Choquette Wood Specialties Co. Ltd.», которая специализировалась на производстве хоккейных клюшек. Дела у братьев шли неплохо. Они открыли фабрику по производству клюшек в городке Сен-Жан и собственный магазин спортивных товаров в Монреале. В 1933 году CCM, до того не занимавшаяся производством клюшек, приобрела долю в компании братьев. CCM хотела стать ведущим производителем не только коньков, а всего хоккейного рынка и покупка предприятия, производящего клюшки должна была этому немало поспособствовать. Но чтобы выйти из середнячков в лидеры, CCM нужно было придумать что-то новенькое в производстве клюшек…

И они придумали. В 1935 году сотрудник компании Эрни Эверден разработал первую в истории ламинированную деревянную клюшку! Это был прорыв. Производство стало менее затратным, т.к. оставалось гораздо меньше отходов, да и клюшки стали значительно прочнее и удобнее.

К 1940 году «Choquette Wood Specialties Co. Ltd.», переименованная в «Cho-Wood Products Ltd.» стала полностью дочерней компанией CCM. К этому времени компания производила 240.000 клюшек в год, в том числе 125 индивидуальных моделей для игроков НХЛ.

Клюшки

Линейка клюшек ССМ насчитывает 11 моделей. 9 из них относятся к линейке U+, в которой модели имеют нижнюю точку прогиба (low kick point). Другие 2 модели – RBZ и RBZ 60 (упрощенная модель оригинальной RBZ) имеют изменяемую точку прогиба, но, по сути, ведут себя как клюшки с точкой прогиба в середине шафта (mid kick point).

Признаюсь, U+ Crazy Light, являющаяся топовой моделью в линейке U+, одна из моих любимых клюшек. Она идеально подходит для владения шайбой, дриблинга, распасовок и кистевых бросков. Сильной же стороной клюшек RBZ являются мощные броски и щелчки.

16 ноября 1959 года один из ведущих игроков «Канадиенс» Берни Джеффрион получил травму. В столкновении с защитником «Бостон Брюинз» Дагом Монсом, он получил удар коньком по ахилловому сухожилию. «Разрез сухожилия и около двух недель без игр» — вынесли вердикт доктора…

Вскоре после травмы Джеффриона ассистент генерального менеджера «Монреаля», в прошлом известный защитник НХЛ, Кэн Риердон обратился к руководству CCM с просьбой разработать защиту, которая будет защищать голень и ахиллово сухожилие игрока.

И, в начале 1961, CCM придумала новую защиту голеностопа. И это вновь был успех! Она состояла из 12 слоёв нейлона — материала использовавшегося во времена Корейской войны для защиты от осколочных ранений — и облегала голеностоп практически полностью. Это было именно то, что искал Риердон — лёгкая, надёжная и почти не стесняющая движений защита. Такая экипировка могла защитить голень хоккеиста и от ударов клюшкой, и от коньков соперника. Вскоре эти щитки завоевали популярность у множества игроков НХЛ…

Экипировка игрока

Все нагрудники ССМ очень удобны и эргономичны. В ассортименте производителя имеется 8 моделей, в том числе одна модель для женщин. Топовый нагрудник U+ Crazy Light практически полностью выполнен из пены U Foam, обладает отличной вентиляцией и беспрецедентно низким весом, остающимся практически неизменным во время тренировок. Однако, если U+CL для Вас слишком дорог, то обратите внимание на модели U+CS и U+12, которые сочетают в себе довольно высокую степень защиты и более демократичную цену. Отмечу, что все нагрудники CCM удачны по длине и подойдут большинству игроков. 

В последней линейке щитков ССМ прослеживается проблема со слишком мягким пластиком и с подкладкой, которая не позволяет зафиксировать щиток на ноге. Думаю, прошлая линейка щитков ССМ была более удачной. Щитки CCM универсальные, достаточно узкие и плотно сидят по ноге. Они подойдут для использования как поверх язычка коньков, так и под него. 

А вот налокотники у производителя вполне удачные. Верхние две модели U+CL и U+CS трехсегментные по конструкции, что обеспечивает высокую степень удобства и мобильность. Налокотники U+ Crazy Light выполнены из пены U Foam, поэтому они легкие и не намокают. Остальные модели выполнены в классическом двухсегментном дизайне. Налокотники ССМ отличаются довольно короткой защитой бицепса, что порой вынуждает использовать налокотники других производителей.

Что касается трусов, то здесь ССМ предлагает 5 моделей разного уровня. Топовая модель U+ Crazy Light отличается очень низким весом, достигнутым благодаря замене классических пластиковых элементов трусов твердой пеной. Трусы ССМ обычно подходят обладателям коренастых фигур, поскольку у них низкий пояс и короткая защита на бедрах.

4 марта 1939. Обычный матч между «Чикаго Блэк Хоукс» и «Торонто Мэйпл Лифс». На льду идёт упорная борьба. Шайба приходит на крюк к 25-летней восходящей звезде «Листьев» Джорджу Парсонсу, ему противостоит игрок «Чикаго» Эрл Робертсон. В упорной борьбе клюшки оппонентов сходятся, и вдруг одна из них буквально подлетает вверх. Удар…

Крюк клюшки Робертсона случайно попадает в глаз Парсонсу. Разрыв сетчатки и потеря зрения на левом глазу. Но столь долгое время стремившийся к НХЛ и попавший в неё лишь 2 сезона назад, благодаря своему упорству, Джордж явно не собирался сдаваться и решил вернуться в хоккей. Однако руководство НХЛ ответило отказом. Они обосновали это тем, что не хотели повторения эпизода произошедшего с Фрэнком Трущински, вернувшегося в хоккей в 1921 после абсолютной потери зрения на одном глазу и получившего из-за этой травмы куда более серьёзную — перелом основания черепа.

В хоккей Парсонсу вернуться удалось в 1939. Президент CCM Джордж Брайден нанял его в отдел казначейства компании. Цепкий и упорный Парсонс быстро шагал по карьерной лестнице — через некоторое время он дорос до должности менеджера по продажам в Северной Америке, а высшей его ступенькой стала должность вице-президента компании по разработке продуктов.

40 лет упорного труда Парсонса в CCM принесли немало пользы всему хоккею. Так например, в течение многих лет Джордж лоббировал обязательное ношение шлемов в минорных лигах Северной Америки и в 1976 Canadian Amateur Hockey Association приняла решение, что все игроки должны будут носить сертифицированные CSA шлемы.

К началу всё того же 1976, отделом по разработке продуктов CCM во главе с Парсонсом, был разработан новый хоккейный шлем. Визор полностью защищал лицо и, прежде всего, глаза игрока, а специальный протектор защищал зубы и челюсть хоккеиста. В CCM были настолько уверены в качестве своего продукта, что предложили полную оплату лечения игроку, глаза или зубы которого пострадают во время использования этого шлема… 

С тех далёких и до сих времён шлемы компании CCM отличаются высочайшим уровнем защиты и не менее высоким качеством изготовления…

Шлемы и краги

Сегодня ССМ предлагает потребителю 4 модели шлемов. На мой взгляд, особого внимания заслуживают модели V08 и V10. Их отличия сводятся к используемым амортизаторам. В младшей модели им является однослойная мягкая пена, в топовой — пена EPP с комфортными гелиевыми вставками. Примечательно то, что V08 и V10 являются шлемами №1 в NHL.

Существуют две линейки перчаток ССМ: U+ и классические «роллы». В линейку U+ входят четыре модели перчаток. Посадка данных моделей клиновидная – плотная в пальцах, но постепенно переходящая в свободную манжету. Сам пользуюсь верхней моделью линейки —  перчатками U+ Crazy Light, и могу отметить высокий уровень защиты при низком весе, достигнутом благодаря использованию пены U Foam. Немаловажный фактор – это цена перчаток. U+CL можно приобрести по довольно привлекательной, в сравнении с конкурентами, цене. «Роллы» же представлены двумя моделями – 4R и 4RPro. Отличия старшей модели «Pro» заключаются в более высокой степени защиты и используемых материалах. По посадке перчатки классические, имеющие свободную посадку по всей длине руки.

Оригинальный CCM, специализирующийся на производстве велосипедов, обанкротился в 1983 году, а права на это имя впоследствии были приобретены квебекской компанией Procycle, которая использует этот бренд для различных линий своей продукции.

А вот у хоккейного CCM дела идут неплохо. В 1998 году под его крылом оказались известные хоккейные бренды: Jofa, KOHO и Heaton — именно после этого слияния компания стала официально называться CCM The Hockey Company. Но уже в 2004 году сама CCM потеряла самостоятельность. Американская Reebok выкупила компанию у владельцев, при этом, сохранив бренд ССМ, однако избавившись от логотипов KOHO и Jofa. Также с 2005 года Reebok стал производить собственную линейку хоккейной экипировки под брендом RBK Hockey… Но и на этом купля-продажа не закончилась! В 2006 году сам Reebok стал зависимой компанией немецкой Adidas Group, которая пыталась таким образом противостоять на американском и мировом рынке гиганту Nike…

Однако, несмотря на сразу две «вышестоящие» организации, одна из которых — RBK — фактически является прямым конкурентом, ССМ продолжает оставаться одним из ведущих мировых хоккейных брендов…

На этом всё. Выбирайте с умом, играйте с удовольствием! Если у Вас появились какие-либо вопросы о выборе экипировки CCM, оставляйте их в комментариях — обязательно ответим.

*******

        Авторы:

• История компании: Александр «HockeyBird» Крупеник
• Обзор продуктов: Алексей Стельмах

www.sports.ru

Что такое SMM и как работает продвижение в соцсетях

Что такое SMM

SMM (Social Media Marketing) — это маркетинг в социальных сетях, который помогает привлекать клиентов, покупателей или партнеров в бизнес. С его помощью можно получать трафик в группы, сообщества внутри соцсетей и на внешние сайты.

SMM включает в себя:

• Таргетинговую рекламу
• Ретаргетинг
• Контент-маркетинг
• Видео-маркетинг

Эти инструменты помогают компаниям привлечь к себе внимание целевой аудитории и вывести ее на первый контакт. С помощью SMM можно повысить лояльность и доверие со стороны потенциальных клиентов.

Такой маркетинг работает во всех популярных соцсетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram, LinkedIn, «Одноклассники» и др. Он позволяет общаться с ЦА, отвечать на их комментарии, отзывы, проводить опросы, быстро доносить до них информацию о товарах, услугах, скидках или акциях.

Из вышеизложенного можно предложить единое определение.

«SMM — это совокупность маркетинговых действий в социальных сетях, направленных на привлечение внимания целевой аудитории к бренду, компании или персоне. Цель SMM, как и любого другого вида маркетинга, — продажи».

Какому бизнесу подходит SMM

SMM подходит не каждому бизнесу. Особенно тому, где потенциальному клиенту нужно время, чтобы подумать или расстаться с крупной суммой денег. Например, продажа новых автомобилей, квартир, услуги по строительству загородных домов. Целевой аудитории на такие предложения в соцсетях мало, и сложно настроить рекламную кампанию так, чтобы ее увидел нужный человек. Соответственно, высок риск того, что затраты на рекламу не окупятся.

С помощью SMM в социальных сетях хорошо продаются:

• одежда, обувь и аксессуары;
• уникальные изделия (handmade) и сувениры;
• услуги в сфере B2С;
• обучающие курсы;
• билеты на мероприятия;
• узкоспециализированные услуги и товары из сегмента B2C.

«Чтобы внедрить SMM в свой бизнес, сначала надо проконсультироваться с СММщиком или маркетологом. Возможно, ваши предложения не заинтересуют аудиторию соцсетей и затраты на рекламу не окупятся. Тогда лучше смотреть в сторону контекстной рекламы.»

Инструменты SMM-продвижения

Таргетинговая реклама

Этот инструмент платный, но является одним из самых дешевых вариантов рекламы в интернете.

Суть таргетинга заключается в том, что рекламные блоки или записи показываются нужной аудитории соцсети, отобранной по определенным критериям: география, пол, возраст, семейное положение, хобби и др.

Рекламировать таким способом можно сообщество или сайт компании.

Ретаргетинг

В таком виде рекламы учувствует внешний сайт. Приведем пример.

Человек хочет купить сумку для ноутбука. Через «Яндекс» находит интернет-магазин с нужным товаром. Просматривает каталог, отвлекается и уходит с сайта.

Через непродолжительное время человек заходит в соцсеть и видит рекламу интернет-магазина, который он недавно посещал. Тем самым вспоминает, что собирался заказать сумку. Если он этого еще не сделал, то перейдет в каталог и продолжит выбор.

Это происходит благодаря специальному коду социальной сети, встроенному во внешний сайт.

Контент-маркетинг

Недостаточно просто создать группу, запустить рекламу и получать заявки от клиентов. Надо постоянно делиться полезной и продающей информацией. При этом полезных материалов должно быть 80%, и продающих — 20%.

Публикация статей, постов, видео, опросов позволит оживить участников группы, побудить их к обсуждениям в комментариях. Это помогает повысить лояльность ЦА и узнаваемость бренда.

Контент-маркетинг включает в себя публикацию:

• постов;
• статей в редакторе;
• видео;
• инфографиков;
• опросов;
• аудиоподкастов.

Видео-маркетинг

Здесь всё просто: в группе публикуются видео. Это могут быть обзоры новых товаров, записи вебинаров или мастер-классов.

Социальная сеть «ВКонтакте» или Instagram позволяют запускать прямые видео-трансляции. Это также является эффективным инструментом видео-маркетинга в SMM.

Общение с ЦА

Это одно из главных преимуществ социальных сетей. В них можно напрямую общаться с целевой аудиторией, отвечать на вопросы, обрабатывать возражения и принимать заявки.

Общение в SMM — важное составляющее всей стратегии маркетинга в соцсетях. Потому что люди приходят в них для общения и его им надо давать. Это повысит лояльность к бренду или компании.

Рассылка

С 2018 года «ВКонтакте» добавили функцию рассылки сообщений от имени группы участникам, которые подписались на эту рассылку. Теперь всю информацию об акциях, новых товарах и предложениях можно доставлять прямиком в личные сообщения пользователей.

Здесь действует правило контент-маркетинга: 80% сообщений — полезная информация, 20% — продающая.

Реклама в сообществах

Группу можно рекламировать в сообществах, где есть целевая аудитория. Делать это можно напрямую через администраторов таких страниц или специальные биржи.

Надо только понимать, что чем больше участников в группе, где будет размещаться рекламная запись, тем выше цена.

Оптимизация сайта

SMM не обходит стороной и внешние сайты.

Чтобы привлекать внимание людей к сообществу с помощью сайта, на него нужно добавить:

• кнопки репоста статей или страниц;
• виджет сообщества;
• комментарии из социальных сетей.

Так посетители сайта смогут быстро поделиться интересной статьей прямо с сайта, вступить в группу или написать комментарий от имени своей страницы в социальной сети.

Показатели эффективности SMM

При использовании SMM-продвижения, всегда надо смотреть и анализировать существующие показатели.

• Количество лайков;
• Количество репостов;
• Охват каждой записи;
• Вступления в группу и отписки;
• Жалобы на записи;
• Рекламный охват;
• В рекламном кабинете: переходы, показы, CTR и затраты.

 Опытные SMMщики и маркетологи благодаря этим показателям могут сделать выводы о эффективности маркетинга в соцсетях. В дальнейшем, в зависимости от собранных данных, можно продумать последующие действия для привлечения большего количества участников, увеличения охвата, повышения СТR и продаж.

Преимущества и недостатки SMM

Теперь стоит рассмотреть все плюсы и минусы SMM-продвижения в социальных сетях.

Преимущества	Недостатки
Реклама в социальных сетях ненавязчива, а значит не принимается негативно пользователями.	Нельзя дать 100% гарантию, что рекламные послания будут попадать в поле зрения нужной аудитории.
Широкий охват аудитории, подходящей под определенные критерии: география, пол, возраст, хобби, семейное положение, образование и т. д.	Не подходит для компаний, предлагающих сложные услуги, дорогие товары в сфере B2B и B2C.
Низкая стоимость рекламных кампаний: дешевле чем контекстная реклама или реклама на ТВ.	Присутствуют риски испортить репутацию всего одним необдуманным комментарием или записью.
Постоянная обратная связь с ЦА: общение в комментариях, обсуждениях или личных сообщениях.	Нельзя рассчитать точный бюджет рекламных кампаний, так как на нее влияет ряд внутренних и внешних факторов.
Быстрый отклик на рекламу: уже в день запуска РК пользователи могут видеть рекламные блоки или записи.	Отнимает много времени на создание полезного контента, общения с аудиторией и обработку заявок. Требует привлечения специалистов: SMMщиков, копирайтеров, маркетологов.
Не требует серьезной SEO-оптимизации, так как маркетинг работает внутри социальной сети и не зависит от постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем. Однако записи, статьи и wiki-страницы часто попадают в поисковую выдачу. Поэтому ключевые слова стоит использовать: особенно в названии группы.	Для получения желаемого результата требуется время. Для повышения эффективности рекламных кампаний их нужно постоянно тестировать: менять заголовки, изображения, форматы контента, параметры настройки РК.
Пользователи сами продвигают сообщество, ставя лайки, делая репосты и комментируя записи: все эти действия видят в своей ленте новостей друзья участников.	Пользователи редко пользуются внутренним поиском социальных сетей. Обычно они ищут товары через поисковые системы.

Стоит ли использовать SMM для продвижения бизнеса

В мае 2018 года агентство интернет-маркетинга Texterra провело опрос, где пользователи интернета предпочитают потреблять контент. Результаты опроса показали, что основная доля потребления контента приходится на социальные сети.

Из этого можно сделать вывод, что соцсети дают возможность любой компании или предпринимателю продвинуть свой бизнес и сделать бренд узнаваемым. Поэтому SMM использовать стоит. Но только в том случае, если услуги и товары интересны пользователям популярных социальных сетей.

bizbe.biz

Кто такие SMM-щики, и где они работают?

Если вы журналист, логист или же маркетолог, ищете работу и не знаете, в какой профессии можете применить свои профессиональные навыки, обратите внимание на вакансии SMM-специалиста. О том, что это за профессия, какими базовыми знаниями нужно обладать, чтобы стать SMM-щиком, а также что делать тем, кому надоело заниматься социальными сетями, читайте далее.

SMM-специалист

Средняя заработная плата по данным HeadHunter: 40–75 тысяч.

Основная деятельность SMM-щика – это продвижение бренда в социальных сетях. Профессиональные требования к данному специалисту в разных компаниях могут быть абсолютно разными: иногда это просто публикация постов в соцсетях и онлайн-общение с аудиторией, а иногда и более сложные процессы: например, общение с целевой аудиторией, анализ данных, продвижение сообщества и т. п.

Альберт Усманов, евангелист «ВКонтакте», в прошлом — глава отдела по работе с социальными медиа в медиахолдинге РИА «Новости», руководитель SMM-направления в «СТС Медиа».

«По образованию я  программист. Во время учёбы  сильно увлекся маркетингом и уже к 2009 году возглавил отдел маркетинга в крупной российской бизнес-школе, позже руководил отделом анализа данных в проекте «Наш город» — помогал людям обратить внимание на возможные и текущие проблемы в городе. В начале 2012-го меня неожиданно пригласили в РИА «Новости» на небольшую встречу-знакомство. Она проходила в уютном кафе агентства и длилась около 20–30 минут. Сразу после нее мне предложили выстроить работу с социальными медиа во всём медиахолдинге.

Тогда мне это показалось очень интересной задачей. Социальные медиа в новостном агентстве рассматриваются несколько глубже, чем на обычном предприятии, — это важная часть бизнеса».

По словам специалистов, на сегодняшний день очень сложно найти человека, который  одновременно знает, как пишутся новости, и хоть немного понимает в маркетинге. Как утверждает Альберт Усманов, ключевым навыком, без которого работа SMM-щика будет бессмысленной, – это маркетинг и менеджмент. Дополнительно требуются хорошее знание русского языка, а также базовые представления об управление проектами, психологии поведения потребителей и т. п.

«Более половины всех соискателей на позицию SMM-менеджера вообще не разбираются в том, что они собираются делать. Если человек обладает хорошими навыками в производстве контента, то он может переквалифицироваться в копирайтера или заняться контент-маркетингом в digital. Если хорошо развиты навыки в области классического маркетинга и управления проектами, а также сформировалось понимание работы других направлений в digital или офлайне, можно перейти на сторону «большого» маркетинга — стать менеджером по маркетинговым коммуникациям или PR. Те немногие специалисты, которые занимались развитием сообществ и работой с клиентами в social, могут попробовать свои силы в комьюнити-менеджменте. Самые одарённые SMM-специалисты, которые обладают серьёзными теоретическими знаниями в области управления продуктом,  могут стать менеджерами по продукту в российской компании».

Андрей Волков, руководитель отдела социальных медиа в рекламном агентстве Grape.

«Специалист по SMM — это прежде всего менеджер.  Во-первых, любой SMM-менеджер прекрасно знает, где сидят «представители целевой аудитории» клиента, где общаются нужные люди. Мы знаем, где найти водителей «ГАЗелей», подростков, мечтающих закадрить девочку, мужчин, умеющих посадить дерево, построить дом и вырастить сына, любительниц приготовить борщ или поклонников премиального виски.

Во-вторых, специалист по SMM знает, как общаются эти люди. Помимо того, что мы знаем, где их найти, мы также знаем, как и о чём с ними говорить.

В-третьих, SMM-специалист знает, что они говорят о вас, и как сделать, чтобы говорили больше и лучше. Инструменты мониторинга социальных сетей всё активнее развиваются, и с их помощью SMM-менеджер всегда в курсе того, что говорят о бренде клиента, какие темы набирают популярность и могут вызвать скандал. То же самое мы узнаём и о конкурентах.

Наконец, SMM-щик умеет считать и делать выводы из цифр. Большинство людей думает, что SMM-менеджеры только посты с котиками публиковать умеют. На самом деле большая часть нашей работы — это анализ всего того, что мы делаем. Мы любим цифры. Мы считаем всё: что работает лучше — котики или девушки, кто те люди, которые на нас подписываются, как они себя ведут, почему носят лосины, почему конкуренты нравятся людям больше, чем мы, как это исправить и так далее. Поэтому нас смело можно брать на должности, в которых надо уметь считать и делать выводы на основе этих цифр».

Необходимые знания для SMM:

• маркетинг;
• менеджмент;
• знания основ дизайна, психологии, управления проектами;
• анализ данных;
• русский язык;
• знания в определенной сфере бизнеса, в которой работает та или иная компания.

Ася Солнцева, HR-директор Look At Media.

«Любому SMM-менеджеру сложнее найти работу, если это был его первый рабочий опыт и никогда больше ничем, кроме ведения социальных сетей компании, он не занимался. Связано это с тем, что в кризис все экономят на том, без чего можно обойтись, и ведением социальных сетей могут заниматься маркетологи или редакторы параллельно со своей основной работой.

Часто у опытного SMM-менеджера есть какой-то профиль (специализация) или более сильная сторона, которую он может развивать в новой компании. Например, это может быть интернет-аналитика, работа с трафиком, создание контента или его модерация. Также при смене работы влияние может оказать образование SMM-менеджера: специалистов с бэкграундом маркетолога возьмут в маркетинг, экономистов, разработчиков или инженеров — в аналитики, журналиста или лингвиста — работать с текстом и языком».

 

snce.ru