Выкладка товара фото: Блог компании

Блог компании

Искушение, желание, страсть и просто милая романтика — вот что заставляет нас всех положить товар в корзину. Спрос и предложение — это теория на бумаге, и лишь только роман со своим покупателем способен принести вам не просто высокий уровень продаж, а взаимное чувство любви и преданности.

Как завоевать своего покупателя, добиться его внимания и предложить ему больше, чем он сам от вас ожидал? Мерчандайзинг — вот источник не только правил заманчивого представления товаров на полках вашего магазина, но еще идей, вдохновений, трюков и секретов, которые способны повысить уровень продаж и прибыли вдвое.

В этой статье мы решили собрать для вас не только известные секреты выкладки товаров, но и несколько хитрых уловок, способных наполнить покупательскую корзину товарами доверху.

Купить нельзя пройти мимо

Сотни товарных позиций, десятки категорий, производителей, сортов и видов… Как во всем этом многообразии не только провести покупателя по магазину интуитивно понятным маршрутом, но и максимально облегчить выбор и поиск товаров?

От качества  и организации выкладки товаров на полках магазина напрямую зависит товарооборот. Придерживаясь несложных базовых правил, можно значительно увеличить количество денежных купюр, которые покупатели захотят оставить в кассе вашего магазина. Самое главное в этом деле — логика и последовательность, наличие которых позволит покупателю не утонуть в море ассортимента.

Поэтому для начала стоит выбрать свойство, по которому товары будут сортироваться в любом отделе и на любой полке: это может быть цена, производитель или какое-то другое свойство товара. Главное, чтобы этот принцип был понятным и единым.

Совет №1. Чтобы товар был куплен — он должен быть доступен. 

Те полки, которые находятся на уровне глаз покупателя (110 см от пола ±20 см) всегда будут самыми продающими, ниже и выше — уже недоступная для простой покупки зона. Поэтому основную массу товара рекомендуем размещать на средних полках, а нижние использовать для хранения или размещения крупногабаритного товара.

Кстати, если товар находится на уровне вытянутой руки от покупателя — то вероятность его покупки тоже велика, поэтому верхние полки рекомендуется использовать для товаров, которые можно, например, повесить так, чтобы их нижний конец оставался на уровне глаз покупателя, что особенно актуально для магазинов одежды.

Совет №2. Лучшим продажам — лучшее место.

АВС-анализ занимает в мерчандайзинге одно из важнейших мест, без него не обойтись даже в маленьком магазине. Анализ продаж, оборота и категорий поможет вам использовать торговую площадь самым эффективным способом. 

Какими правилами стоит воспользоваться:

• самый продаваемый товар должен занимать самое лучшее место в вашем магазине. «Золотая полка» позволит продать вам еще больше;
• чем большую часть от оборота занимает товар, тем большую торговую площадь он должен занимать в магазине: приносит 15% от общей прибыли, значит и занимает 15% от торговой площади.

Совет №3. Цена — к цене, товар — к товару. 

Еще раз напомним, что самое главное в выкладке — это логика и последовательность. Только так покупателю не составит труда найти желаемое. Поэтому помните, что все товары одной группы должны находиться в одном месте. Исключением может быть только какая-то акция или дисплейная выкладка.

Есть и еще одна тонкость: обязательно соблюдайте ценовую категорию товаров в выкладке. Дешевое — к дешевому, дорогое — к дорогому. Путаница снизит продажи как бюджетной категории товаров, так и люксовой.

Совет №4. Реклама должна продавать, а не закрывать. 

Вам может показаться банальной эта рекомендация, но мы все-таки не обойдем ее стороной. Размещение рекламной информации рядом с товарной выкладкой несомненно помогает продать, подтвердить правильность выбора, проинформировать о достоинствах товара. Но реклама не должна закрывать товар, правило face-to-face непреклонно: товар всегда должен быть расположен лицом к покупателю, иначе его никто не купит.

Продажные «фишки» восприятия

Мерчандайзинг отнюдь не ограничивается базовыми правилами, в нем всегда остается место для фантазии и воображения в вопросе наведения порядка на полках.

И если использовать в работе особенности нашего предметного восприятия, то можно с легкостью управлять выбором покупателей, побуждая их делать нужный вам выбор. Играйте с вашим покупателем, реализуйте нестандартные идеи, расставляйте акценты и рост прибыли не заставит вас долго ждать!

Работая с выкладкой, стоит помнить, что наше восприятие склонно воспринимать похожие товары, стоящие рядом как единое целое, а внимание привлекает непохожий ни на что рядом предмет. Упорядочивание облегчает восприятие и запоминание предметов, а группы товаров обращают на себя гораздо больше внимания, чем отдельностоящие экземпляры.

Cовет №5. Используйте контрасты — они привлекают внимание. 

Закон фигуры и фона — классика жанра, одно из основных свойств восприятия окружающего мира. Сделайте один товар ярким и заметным с помощью других. Например, такого эффекта помогут добиться цвет или количество товара .Товар с яркой упаковкой определенно имеет все шансы стать «фигурой» на фоне.

Если мыслить шире, то с помощью игры фигуры и фона можно легко привлечь внимание к группе товаров, если

• разместить рядом упаковки контрастных цветов или форм,
• поставить в центре группы товар, сама упаковка которого имеет яркие контрастные цвета,
• расположить товар на контрастном фоне.

Совет №6. Хотите продать — выдвигайте товар вперед! 

Чтобы выделить товар в общем пространстве, оденьте его в воображаемую «оправу» другим товаром, расположите его на более близком к покупателю и свободном пространстве.

Совет №7. Темное — вперед, светлое — назад! 

Не забывайте о том, что покупатель не стоит на месте, а постоянно передвигается по магазину, поэтому товары с упаковками темного цвета должны находиться вначале стеллажей (они сами по себе кажутся меньшими по размеру), а светлые — в конце. Если на витрине располагаются несколько рядов разных товаров, то правило работает также: темное — вперед, светлое — назад.

Ритм на полках — музыка магазина

Ритм на полках способен завести и привлечь внимание даже самого уставшего клиента. Именно ритм может придать выкладке статичный или динамичный характер, сделать ее интересной и подогревающей интерес к продукции или, наоборот, монотонной и однообразной. Думайте о вашем покупателе, и вы найдете именно ту мелодию, которая будет играть в унисон с его настроением.

Создать ритм — задача очень интересная. Симметрия придет выкладке статичность, а чередование — динамичность, но это не значит, что они существую отдельно друг от друга. Их вполне можно и нужно совмещать на полках магазина. Например, можно разместить всю товарную группу какой-то одной стороной к покупателю, добавив к этому чередование контрастных блоков разных форм и размеров — и ваша выкладка моментально заиграет, привлечет внимание, вызовет азарт и желание положить товар с полки в корзину. Фантазируйте!  

Совет №8. «Визуальные маячки» разгрузят однотонность продукции.

Эта рекомендация отлично подойдет для магазинов, торгующих множеством однотипных товаров, например, одеждой, нижним бельем. Наше восприятие готово улавливать и запоминать 7±2 предмета в одно время, поэтому позаботьтесь о том, чтобы внимание покупателя постоянно подстегивалось:

• расставляйте цветовые, световые акценты ввиде товаров контрастной формы или цвета каждые 2-3 метра выкладки,
• используйте шелфстопперы для разбиения однотонной выкладки на отрезки по 5-7 товарных позиций,
• не бойтесь смелых решений — пусть полки меняют высоту или даже ориентацию в пространстве.

Если вы готовы принебречь этим советом, будьте готовы к тому, что количество импульсивных покупок будет очень низким, а значит и прибыль будет меньше ожидаемой. Хотите высоких продаж — заигрывайте с покупателем!

Совет №9. Используйте фокусные зоны и точки!

Хотите разгрузить монотонность — берите инициативу в свои руки и направляйте покупателя с помощью фокусных точек и зон. Такими зонами считаются места напотив входа в магазин и цетнральная часть торгового зала, которую можно использоваться для эмоциональных и имиджевых выкладок. Они способны привлечь внимание как к конкретному товару, так и к целой товарной группе, создавая настроение и возбуждая интерес.

Совет №10. Создавайте устойчивые композиции! 

Самая главная задача выкладки товара в любом магазине — это интерес, комфорт и удобство покупателей. Мелодичная музыка радует слух и дарит позитивные эмоции, а что дарит удовольствие в представлении любого товара? Это устойчивые, приятные взгляду композиции — вот взгляните: слева — рисунок с хаотичным расположением товаров, а справа — устойчивая и правильная композиция: мониторы с большой диагональю находятся внизу, с меньшей диагональю — на самом верху, причем важен именно визуальный размер экрана, а не фактический. 

 Это же правило работает и для других категорий товаров: чем крупнее товар, тем ниже он должен располагаться.

Главные правила устойчивости: четкие ряды, ровные вертикальные линии, оптимальное расстояние между товарами и между рядами. Если в вашем магазине расстояние между товарами не больше 1/3 их размера, а расстояние между полками не более 2/3 размера товара — вы справились! Ваша выкладка выглядит насыщенной, интересной и комфортной для покупателя!

Эмоции как способ задеть за живое

В любом бизнесе важно зацепить своего клиента, найти ту струну, задев которую, вы сможете угадать мелодию выбора покупателя. Все, к чему мы стремимся в выкладке товаров — это вызвать отклик, эмоцию и вместе с тем желание купить. Однако и сам по себе эмоциональный фактор может играть ведущую роль в выкладке таких категорий товаров как, например, одежда, обувь, аксессуары или посуда. И для того, чтобы этот фактор сыграл в вашу пользу мерчандайзеру необходимо иметь чувство гармонии и стиля, которые помогут создать законченный продающий образ.

Совет №11. «Total look»: усиливайте восприятие целостным образом!

Чтобы усилить воздействие на покупателя используйте стилевые решения, дизайн и декорации. Особенно актуальным этот совет является для магазинов одежды и непродовольственных товаров. Декоративная выкладка посуды (например, обеденный стол, сервированный праздничным сервизом) оказывает очень сильное, стимулирующее покупки влияние на покупателя, а выкладка нарядных сувениров в зале только поддержит это настроение и подтолкнет к принятию решения.

  

Совет №12. Используйте фотографии! Это самые живые декорации.

Ничто не может вызвать больший отклик, чем человеческое лицо, поэтому именно презентации товаров с позитивными сюжетами — лучший мотиватор к покупке. Кроме того, эмоциональные фотографии помогают создать нужный образ товара, привлечь к нему внимание и вызывают непреодолимое желание «счастливой» покупки. Учтите, чем меньше фото — тем меньше от него эффект: лучше использовать пару фотографий размером 1-1,5 метра, чем несколько маленьких. Кстати, такой прием поднимет не только продажи товара, но и посещаемость вашего магазина.

Совет №13. Играйте на интересах.

Запомните: нейтральные, не провоцирующие товарные презентации не интересуют покупателей. И чем выше эмоциональность представления продукции, бренда или конкретного товара, тем больше у вас шансов совершить продажу. Тут стоит вспомнить еще о том, что мужчин и женщин, как правило, цепляют разные темы: мужчин — эротика, агрессия и успех, а женщин — отдых, дети, семья. Играйте на интересах своих покупателей — и вы завоюете их внимание. Некоторые ритейлеры используют даже эпатажные образы в магазинах, но перебарщивать все-таки не стоит, иначе покупатель запомнит только картинку, а не товар или ваш магазин.

Совет №14. Поработайте над ценниками!

Повальным использованием приема зачеркнутой старой цены и написанной красным маркером новой не удивишь уже даже и ребенка, но покупатели до сих пор реагируют на эту «фишку». Это при том, что на ряд товаров предоставить существенную скидку очень сложно — ритейлер будет просто напросто работать «в минус». 

Возьмите на заметку еще одну идею: сделайте ценники эмоциональными и мотивирующими. В этом вам как нельзя лучше помогут смайлики, детские фото, изображения товаров и картинки, изображающие мотивы покупки. Вы увидите: этот прием сработает гораздо лучше перечеркнутой цены, повысит привлекательность товаров и подтолкнет покупателей к выбору.

Совет №15. Игра ароматов: расставляйте акценты!

Нет сомнений, что запахи лучше всего помогают поддержать эмоциональный фон обстановки — это работает не только в нашей обычной жизни, но и в мире продаж. Но ароматы можно использовать не только для создания атмосферы, они способны на многое: увеличивают продолжительность пребывания покупателей в магазине, поднимают общий объем продаж и востребованность отдельных товарных категорий. Главное, чтобы аромат был правильно подобран (оттенял товар, соответствовал выбранной позиции и времени года), ведь универсального «денежного» решения не существует. 

Аромамаркетинг сегодня применяют в работе все больше и больше магазинов, используя новые форматы и подходы. Но здесь мы остановимся на лишь основных тенденциях:

• в продовольственных магазинах самыми привлекательными являются запахи, вызывающие аппетит: кофе, свежая выпечка, корица и ваниль,
• непродовольственные магазины ароматизировать целиком нет смысла, лучше просто расставить необходимые акценты: цветочные и восточные ароматы подойдут для «чувственной продукции», а мята, базилик и лаванда создадут ощущение комфорта, уюта, свежести и отдыха,
• подбирайте запах в соответствии с зоной магазина: аромат на входе должен заманивать покупателей, а в кассовой зоне — создавать ощущение спокойствия,
• дизайн и аромат в магазине должны гармонировать: для светлых интерьеров подойдут легкие цветочные тона, для холодных — запахи цитрусовых или морского бриза, для насыщенных ярких дизайнерских решений — восточные или глубокие цветочные ароматы.

Виды выкладки товаров в торговом зале

Основные понятия выкладки товаров в торговом зале

Совершая покупки в торговых точках, мы не задумываемся над тем, почему тот или иной товар расположен именно в этом месте торгового зала. Мы не задумываемся над этим, потому что нас преследует совсем иная цель при посещении магазина. Когда покупатель заходит в магазин или супермаркет, нет возможности задуматься над этим, потому что на пути следования встречается масса отвлекающей информации которую, мы как покупатели стараемся посмотреть, прочитать. Размещение и выкладка товаров в торговом зале также является одним из способов стимулирования сбыта продукции.

Определение 1

Выкладка товара – это один из способов демонстрации товара в торговом зале.

Выкладка – это не «яркая реклама», а эффективный инструмент продвижения товара и увеличение покупательской активности. Правильная выкладка товара может решить множество последовательных задач, таких как (см. рис 1)

Виды выкладки товаров

1. Выкладка товара по товарным группам. Данная выкладка товаров подразумевает выкладку одной из товарных групп всех возможных производителей представленных в магазине.

2. Выкладка товара по торговым маркам. Данная выкладка товаров подразумевает размещение всех наименований только одного производителя.

3. Вертикальна выкладка. Одинаковые товары по своему назначению выкладываются в несколько рядов вертикально. При данном виде выкладки необходимо учитывать, что товар маленький выставляют на верхних полках, а товар в объемных упаковках на нижних полках.

4. Дисплейная выкладка. Данный вид выкладки предусматривает размещение товара на отдельно стоящих стендах или стойках, которые не привязаны к основному оборудованию в торговом зале.

5. Блочная выкладка. Определенные торговые марки образуют блоки на нескольких полках одновременно, при этом используя не всю длину полки.

6. Палетная выкладка. Предусматривает выкладку товара одного наименования и одной торговой марки на поддонах, возможно даже в транспортированной упаковке, с обязательно большой табличкой, где указывается наименования товара и цена. Данный вид выкладки используется по периметру торгового зала. Эффективно использовать как дополнительную торговую точку.

7. Многотоварная выкладка. Композиционная выкладка товара с одинаковым смыслом (например, обувь и средства по уходу за ней, кухонная посуда и принадлежности для кухни).

8. Выкладка товаров «навалом». При данной выкладке товара используется специальное торговое оборудование такое как, тележки, контейнеры, корзины, столы.

9. Горизонтальная выкладка. Данный способ применяют при выкладке однородных товаров, которые выставляются по всей длине полки (например, одна полка – кетчуп, вторая полка – заправка для борща, третья полка – томатная паста). Горизонтальная выкладка имеет один недостаток. Товары, выложенные на полках на уровне глаз, продаются быстрее, чем товар выставленные на других полках.

Готовые работы на аналогичную тему

Основные правила выкладки товаров в торговом зале

1. Вся торговая мебель должна быть чистой. Необходимо следить за целостностью этикеток и картонных упаковок, так как разорванная коробка или отсутствие этикетки портит товарный вид товара и ухудшает имидж торговой марки.

2. Все товары должны быть размещены лицевой стороной к покупателю, что бы покупатель имел возможность ознакомиться с товаром поближе. Название товара должно располагаться горизонтально.

3. Ценники должны быть оформлены в соответствии с нормами. Ценник должен содержать наименование товара, название торговой марки, цену за определенную единицу измерения (шт, м, кг).

Под эффективной выкладкой товаров подразумевают способ привлечения покупателя и рост продаж за счет правильной выкладки на полках торгового оборудования, при котором:

• товары поделены на товарные группы;
• товар доступен всем покупателям;
• рекламные материалы привлекают покупателя обратить внимание именно на этот товар;
• дополнительно стимулируются покупки товаров импульсного спроса.

Выкладка товара. Основы мерчандайзинга. Выкладка товаров в торговом зале

Достаточно часто, приходя из магазина (в особенности супермаркета) домой, и критично оценивая немалые объемы покупок (нужных и не очень), задумываешься о причинах, побуждающих совершать столь необдуманные траты. А всему есть довольно логичное объяснение – мерчандайзинг, в соответствии с которым произведена грамотная выкладка товаров в торговом зале.

Мерчандайзинг

Закономерным следствием усовершенствования и перенасыщения рынка становится обострение конкурентной борьбы не только между товаропроизводителями, но и между торговыми организациями, от которых зачастую в большей степени зависит конечный результат эффективности всего производства. Именно мерчандайзинг, т. е. система мероприятий по увеличению продаж в розничной торговле и созданию атмосферы, благоприятствующей этому, способствует успешной реализации товаров. В буквальном переводе с английского языка этот термин означает процесс торговли.

Основные принципы маркетинговых стратегий сформированы в результате тщательного анализа поведенческих стереотипов покупателей. Таким образом, основы мерчандайзинга – в составлении четких, психологически оправданных мероприятий, направленных на стимулирование покупок. Если учесть, что в среднем более 70 % товаров приобретаются импульсивно, без взвешенного предварительного решения о необходимости такой покупки, то становится понятна всевозрастающая эффективность мерчандайзинга в современных условиях.

Правильно произведенная выкладка товаров в торговом зале — как первая ступень или основы мерчандайзинга — должна обеспечить максимальную доступность продукции, а также визуально воздействовать на человека, способствуя привлечению его внимания к объекту покупки.

Маркетинговая стратегия

Правильно организованная выкладка товара в магазине составляет наиболее значимую часть маркетинговой стратегии. Одним из самых главных условий продаваемости товара является его визуальная заметность, привлекательность. Анализируя фактический товарооборот, маркетологи пришли к довольно логичным выводам: товары, размещенные на полках, находящихся на уровне человеческих глаз, имеют самые высокие показатели продаж. Однако есть и множество других факторов, оказывающих значимое влияние на объемы реализации.

Целевые направления

Выкладка товаров используется для достижения различных узконаправленных, зачастую перекликающихся между собой целей:

1. Увеличение объемных показателей продаж.
2. Формирование потребительского доверия к товару.
3. Усиление воздействия торговой марки на потребителя и формирование стойких вкусовых приоритетов.
4. Увеличение конкурентоспособности среди одноименных товаров.
5. Приобретение заслуженного признания в области успешного продвижения продукции.

Варианты представления товаров

Различные варианты представления товаров обусловлены спецификой отдельных торговых предложений, покупательских потребностей и вкусовых пристрастий.

Стилевая или видовая группировка производится в продовольственных, хозяйственных и промтоварных магазинах, где этот вид размещения традиционно используется по отношению ко всем категориям товаров. Например, в различных отделах магазина расположены секции с верхней одеждой и летними коллекциями, обувь, галантерея и так далее.

В основе идейной группировки лежит чаще всего какая-либо концепция или просто репутация и имидж торгового объекта. К примеру, салоны, реализующие мебель по образцам, для полного визуального восприятия выставляют наиболее привлекательные экземпляры. При этом окружающий интерьер воспроизведен в соответствии с самыми модными тенденциями, подчеркивая достоинства рекламируемой продукции.

Цветовое решение при выкладке товаров свойственно магазинам и бутикам с высокими торговыми наценками, рассчитанными на наиболее обеспеченную категорию потребителей. Такой контингент привлекает яркость образа, стимулирующая их на покупку.

Ценовая группировка позволяет покупателям оценить разнообразие ассортимента и выбрать продукцию по наиболее подходящей цене, а крупномасштабная выкладка формирует у покупателей представление о низких ценах на огромное количество однородных товаров.

При фронтальном представлении того или иного продукта в развернутом виде покупателю показывают все его особенности, максимально подчеркивая их привлекательность.

Размещение отделов и групп товаров

Логически обоснованное размещение определенных видов продукции в торговом зале становится следствием адекватной оценки нескольких основополагающих факторов:

1. Количество покупок в единицу времени определенных групп товаров, т. е. частота их приобретения.
2. Габариты и вес продаваемой продукции.
3. Количество различных модификаций товара.
4. Время и пространственное расстояние, необходимое покупателю для осмотра или обозрения потенциальной покупки, а также выбора наиболее привлекательной вещи из представленных на полке аналогов.

Кроме количественно оцениваемых факторов, выкладка товаров напрямую зависит от качества и фактуры предлагаемой продукции, упаковки, имиджа и планировки магазина, прибыльности определенных групп товаров.

Например, в элитных салонах и бутиках представляемые изделия зачастую комбинируют по их стилистической и цветовой схожести. В магазинах со средним уровнем цен товары обычно сгруппированы по размерам, а в торговых точках с минимальными ценами они могут быть размещены просто в контейнерах.

Маршруты движения

Для достижения максимальной рациональности в использовании имеющихся торговых площадей следует определить и последовательность расположения отделов в магазине в целом, и выбор наиболее удачного места для каждой секции. Рассмотрев сформировавшийся маршрут движения в большом магазине, опытные маркетологи размещают отделы с незначимыми, импульсивными товарами на пути к секциям с наиболее частыми покупками. А значит, человек, стремящийся приобрести лишь определенные вещи, вынужден проходить через прочие отделы, в которых правильно организованная выкладка товара буквально приманивает и заставляет сделать покупку.

Искусство выкладки товаров

Используемые способы выкладки товаров традиционно зависят от размещения реализуемой продукции по отношению к однородным изделиям и специализированному оборудованию.

При горизонтальной выкладке однородные товары равномерно размещаются по всей длине полки. При этом в одном направлении единицы ранжируются по мере уменьшения (или увеличения) объема, по серийности выпуска, располагая наиболее габаритные и самые дешевые на нижних полках. А изделия, предназначенные для скорой реализации, должны находиться в максимальной доступности для покупателя и определенным образом привлекать к себе внимание.

При таком размещении наименее популярные товары, расположенные неподалеку от более востребованных аналогов будут пользоваться повышенным спросом, частично заимствуя у них покупательские симпатии.

При вертикальном способе выкладки однородные изделия располагаются на стеллажах несколькими рядами: менее габаритные и легкие – на верхних полках, а их более крупные аналоги – на нижних. Этот способ улучшает качество визуального восприятия и достаточно удобен для покупателей, вне зависимости от их роста. Чаще всего именно такую выкладку товаров используют в больших торговых залах магазинов самообслуживания.

Дисплейный способ выкладки производится при помощи дополнительных точек продажи, т. е. на отдельно стоящем фирменном стенде или стойке выставлены товары в наиболее выгодном ракурсе. Местоположение такого стенда никоим образом не привязано к фактическому месту реализации того или иного продукта.

Планограмма

Представление товара покупателю должно осуществляться не хаотично, а в соответствии с заранее продуманной и выполненной вручную или на компьютере схемой (рисунком, чертежом или фотографией), которая и называется планограммой. На ней каждая позиция выкладываемого ассортиментного перечня должна изображаться как можно подробнее с указанием точного места для каждой торговой единицы. Составляется планограмма выкладки товара с учетом пожеланий поставщиков и покупателей, а также возможностей ритейлера. Время, затраченное на ее составление, в итоге значительно уменьшает сроки, необходимые для размещения продукции в торговом зале. Кроме того, в настоящее время разработано множество программных продуктов, существенно облегчающих и ускоряющих процесс такой детализации.

Планограмма выкладки товара должна быть утверждена руководителем торговой точки, а все последующие ее изменения тоже подлежат утверждению.

Общие принципы

В зависимости от специфики магазина и продаваемой продукции, при разработке планограммы придерживаются самых разнообразных позиций. Но общие принципы выкладки товара таковы:

1. Принцип наглядности — реализуется в создании визуальной привлекательности и доступности для обзора.
2. Достижение наивысшей эффективности при обоснованно разумных расходах (рациональное использование торгового оборудования и площадей). Под каждый вид изделий выделяются площади, приблизительно соответствующие объемам их продаж. Максимальные площади – для быстрореализуемых или рекламируемых товаров; последние, в свою очередь, следует располагать в наиболее просматриваемых местах торгового зала. Не стоит забывать и об обеспечении свободного прохода к выложенным продуктам.
3. Системность. Размещение и выкладка товаров производится комплексными блоками, т. е. вещи, взаимосвязанные между собой по какому-либо признаку, группируются в одном месте. Например, хозяйственные товары, а поблизости – витрина с посудой и т. д.
4. Совместимость близлежащих товаров по отношению друг к другу, т. е. должно быть исключено отрицательное влияние товарных соседей. Выкладываемая кофейная продукция не должна располагаться рядом со специями или влажными продуктами. Такое соседство негативно скажется на потребительских свойствах продаваемых товаров (кофе может сам приобрести посторонний запах, а может придать его окружающим предметам).
5. Импульсивно приобретаемые вещи должны находиться поблизости с продуктами повышенного спроса. Например, правильное чередование дорогих и дешевых товаров позволяет увеличивать прибыльность магазина, привлекая внимание к диаметрально противоположным по своим свойствам единицам. При этом должна обеспечиваться эстетичность и безопасность выкладываемых изделий.
6. Весьма важно следить за достаточностью выкладки, т. е. максимально полным представлением имеющегося ассортимента, в зависимости от торговых площадей, специфики торговой точки и спроса на предлагаемый перечень товаров, а также всего комплекса маркетинговой политики.
7. Для создания завлекательного имиджа магазина достаточно часто (особенно при его открытии) прибегают к снижению торговых надбавок, акциям и скидкам. Такой маркетинговый ход предусмотрен для формирования устойчивых симпатий покупателей к торговому объекту.

Специфика выкладки продовольственных товаров

Выкладка продовольственных товаров призвана обеспечить не только доступность, но и максимальную сохранность. В зависимости от условий хранения, используемой упаковки и прочих факторов, используют различные методы их продажи. Жидкие продукты в бутылках удобно располагать несколькими рядами на полках, изредка прямо в ящиках. Мясные, рыбные и колбасные изделия – в холодильных витринах, выставляя на обозрение покупателя разрезанный товар в наиболее привлекательном виде. Пакетированную продукцию (или в пачках) аккуратно раскладывают рядами или штабелями на полках, сгруппировав единицы по видам.

Для хлебобулочных изделий используются околостенные и островные горки, а также специальное оборудование, обеспечивающее соблюдение санитарных норм хранения. Такая выкладка товара (фото представлено выше) наиболее рациональна для его сохранности.

Особенности выкладки промышленных товаров

Для промышленных товаров характерно максимальное разграничение их по группам в соответствии с видами, артикулами и назначением. Одежда, например, может быть распределена по торговому залу в зависимости от стилей, сезонности, поло-возрастных и прочих признаков. Головные уборы размещаются на специальных консолях, а также конструкциях различных конфигураций, позволяющих наиболее выгодно показать ту или иную вещь. Выкладка товара в магазине позволяет спланировать эффективное направление потребительских потоков, способствующее прибыльности торгового бизнеса.

Весьма важно при планировании выкладки предусмотреть, чтобы товар не был закрыт очередью, ограничивающей его видимость и доступность. При этом его лицевая сторона должна быть наилучшим образом представлена взору потребителя. Считается, что наиболее выгодное расположение стеллажей – по левую сторону от направления движения основного покупательского потока. При равномерной загрузке товаров на полки та его часть, на которую направлены максимальные маркетинговые усилия, должна находиться приблизительно на уровне глаз, а кроме того, его следует расположить поблизости от кассовой зоны. Усиления воздействия на потребительские симпатии можно добиться при помощи разнообразных рекламных средств. Увеличение товарооборота происходит и при выставлении одной и той же продукции сразу в нескольких зонах торгового объекта.

Варианты размещения продукции

Продуманность размещения товаров в магазине существенно увеличивает объемы продаж. Для наиболее эффектного привлечения внимания покупателя используют довольно разнообразные виды выкладки товаров с привлечением специального оборудования:

1. Полки и стеллажи.
2. Прилавки и специальные выставки.
3. Проволочные корзины и напольные поддоны.
4. Отдельно расположенные стенды.
5. Раздаточные автоматы.
6. Рекламируемые упаковки, красивые короба и т. д.

Весьма эффектно выглядят выставки товаров в рекламных упаковках. Качественная и дорогая полиграфия, грамотно предусмотренная производителем, особо заинтересовывает посетителей магазина, привлекая внимание в первую очередь к себе.

Особенности мерчандайзинга в аптеке

Использование грамотной маркетинговой стратегии в аптечной сети имеет некоторые особенности по отношению к прочим торговым объектам. Мерчандайзинг в аптеке – комплексная деятельность по увеличению объемов продаж посредством рекламных мероприятий, направленных на привлечение внимания потребителей к безрецептурным препаратам. Одной из важнейших особенностей аптечной торговой точки является специфика покупательской психологии, выражающаяся зачастую в довольно стеснительном поведении: клиент старается получить максимум информации на витринах, прежде чем задавать вопросы, например, о лекарственных препаратах от грибковых или венерических заболеваний, а также прочих, достаточно интимных медикаментах. В аптеках разрабатывается определенная система рубрикаторов, которые облегчают поиск необходимых сведений по терапевтическим группам медпрепаратов.

Кроме того, выискивая лекарство, потенциальный покупатель осматривает торговый зал и непроизвольно заинтересовывается прочими медпрепаратами, которые ему нужны были ранее (но не было возможности их приобрести) или теми, которые он купит сегодня или в будущем.

Зонирование аптечной выкладки

Традиционно выкладка товара в аптеке производится с учетом зонирования, максимально облегчающего поиск лекарственных препаратов. Почти в каждом аптечном киоске выделены следующие зоны:

— Товары, продающиеся без рецепта. Это довольно объемные выкладки, в которых препараты размещены по областям их применения.

— Отдельное место отводится для лекарственных растений и БАДов, разнообразных гомеопатических препаратов.

— Множество витаминных комплексов, товаров для диабетиков и людей, стремящихся похудеть, находятся в отдельной зоне. Также здесь можно найти разнообразные модификации препаратов для людей, ведущих здоровый образ жизни.

— Различные вариации натуральных и декоративных косметических средств (от зубных паст и кремов до помад и прокладок).

— Медтехника и средства ухода за больными, ортопедические товары и компрессионные трикотажные изделия.

— Изделия для детей младшего возраста, новорожденных, их мам и беременных женщин. На стеллажах выложены специализированные косметические средства, детское питание и различные приспособления для развития ребенка.

— В отдельные зоны выделяются обычно препараты, способствующие повышению работоспособности и предотвращению стрессового воздействия на человеческий организм. На витринах выставлены медикаменты против укачивания, укрепляющие зрение и защищающие от вредного воздействия технических средств на рабочих местах.

— В кассовой зоне расположены специальные предложения, рекламируемая продукция и сезонное оборудование, а также печатная продукция, посвященная проблемам сохранения и восстановления здоровья.

Адекватная визуализация представляемых лекарственных средств предусматривает их расположение не ниже 0,8 м от пола, но не выше 1,6-1,7 м, т. е. не выше головы среднестатистического человека.

Наивысшим признаком эффективности сбытовой политики, учитывающей все правила выкладки товаров, является рост объемов продаж, а также снижение временных затрат на поиск покупателями необходимой продукции. Грамотная маркетинговая стратегия сбыта не только облегчает процесс покупки, сокращая время на поиск нужного товара, но и привлекает излишнее внимание к не самым необходимым вещам.

Как оформить выкладку акционных товаров в центре зала

Распродажи — стабильный толчок к росту среднего чека и лояльности покупателя. К тому же не за горами Новый год с его мегараспродажами. Так что вопрос оформления акционной выкладки и торгового оборудования для нее актуален как никогда

Выкладка в центре зала, вблизи от покупательских маршрутов, типична и для крупных супермаркетов, моллов, и для магазинов средней площади. Даже небольшие магазинчики стараются приткнуть куда-то хотя бы одну корзинку для распродаж.

Какими способами лучше всего обеспечить эффективную выкладку товаров?

Паллетные боксы

Паллетный бокс – универсальный инструмент для презентации объемных и тяжелых товаров. В принципе, в него можно загрузить что угодно, и среднего, и легкого веса. Но все же по предназначению это «тяжеловес».
Помимо пищевой продукции (бахчевых, круп и т.д. в большой фасовке, упаковок с напитками), в паллетный бокс в центре зала можно с успехом поместить: небольшую технику, инструменты, спортивное снаряжение, грунты в мешках, тяжелую посуду типа чугунных сковород и т.д. Все зависит от типа и ассортимента магазина. В том же «Леруа Мерлен» такие решения особенно актуальны для выкладки мелких товаров для ремонта.

Оформляется бокс при помощи подвесных пластиковых рамок, рамок на прищепках, при установке в ряд будут актуальны подвесные системы (к потолку).

Манежи (столы) и корзины для распродаж

Здесь все просто: это специализированное торговое оборудование. Манежи и корзины для распродаж с регулируемым дном, с разделителями, с возможностью создания нескольких отсеков разной глубины предоставляют все возможности для выкладки акционного товара разного веса, типа, габаритов. Основная задача – подбор оптимального варианта под конкретный ассортимент. Очевидно, что для сравнительно тяжелых изделий стоит выбрать корзину с усиленными стенками, а для товаров повышенного спроса лучше подойдут мобильные корзины на колесах – в них проще пополнять выкладку.
Нельзя забывать и о дополнительном оборудовании – надстройках для корзин и столов для распродаж. Они дают преимущества при кросс-мерчендайзинге, да и просто увеличивают объемы выкладки на той же площади. Складные и штабелируемые модели хороши еще и тем, что не занимают места при хранении, то есть могут спокойно ждать своего часа в подсобке.

Пластиковые рамки на разных креплениях, ценникодержатели для сетчатого оборудования помогут завершить оформление.

 

Стенды и стеллажи

Специальные компактные стеллажи (к примеру, круглые), а также разнообразные варианты стендов обязаны присутствовать в нашем обзоре. Это торговое оборудование легко устанавливается в зоне максимальной проходимости, обеспечивает хороший обзор и аккуратную, понятную выкладку.

Домашняя мебель

Да, иногда это вполне успешная замена торговому оборудованию. Например, в бутиках, в небольших магазинах с дорогими сувенирами, в элитных кондитерских и т.п. Стулья, столы, детские стульчики, обычные стеллажи, журнальные столики могут придать помещению «домашнее» настроение, подчеркнуть эксклюзивность товара.

Впрочем, как видно на примере ниже — и в магазинах другого ассортимента они весьма неплохо смотрятся и «работают».

Макеты помещений или их части

Пункт, связанный с предыдущим. Для выкладки товаров в сегменте дом/ремонт/декор довольно часто применяется наглядный показ их применения в быту, в смонтированных макетах помещений: ванной, кухни, детской и  т.п. Самый известный пример — ИКЕА. Впрочем, и в других магазинах, например, в мебельных, часто оборудуют не просто выставку, скажем, спального гарнитура, но создают что-то типа условной спальни — с ковриками под ногами, с лампами на тумбочках, безделушками на полочках.

Сервированный стол в магазине хорошей посуды относится к этой же категории идей. Презентация домашнего кинотеатра с экраном во всю стену может быть усилена антуражем «гостиной»: диван, журнальный столик. ковер и пр.

Дорогостоящее решение, требующее больших площадей, но и используют его с товарами недешевыми.

Бочонки

Довольно специфичный вариант, но зрительно очень выигрышный. Просится в алкогольные магазины, прежде всего: выкладка бутылок вина или пива в/на бочонках точно привлечет внимание покупателя. Также таким образом можно разместить сопутствующие товары: сыры, посуду, штопоры и прочее. Бочонки могут выразить идею «натуральности» и экологичности продукции, их легко декорировать (например, покрасить, увить искусственной виноградной лозой и т.д.)

Для выкладки пива можно схожим манером применить ненужные пивные кеги.

Бочонки и бочки, кроме того, могут найти свое применение в магазинах экотоваров, в бутиках. Скажем, выкладка джинсов, которые позиционируются как суперпрочные и подходящие для носки в любых условиях, может быть оформлена в «ковбойском» стиле, и бочонок, намекающий на виски, вполне уместен в такой мизансцене. Использование небольшого бочонка в роли корзины для распродаж вообще может стать «фишкой» магазина.

Плетеные и металлические корзины

Большие корзины из полиротанга можно встретить в пекарнях и кондитерских лавках — для выкладки длинных багетов. Однако, помимо этого, корзины вполне подойдут для презентации тростей, зонтиков, удилищ, жалюзи в упаковках, искусственных ограждений для сада, шампуров и прочих подходящих по форме предметов. Также впишутся в тематику эко- и вегетарианских магазинов. Можно приспособить их, опять же, в качестве корзин для выкладки легкого товара — небольших пачек печенья, к примеру. Главное тут — выбирать модели с устойчивым дном.

Металлические (проволочные) корзины оригинальных форм  — безотказный способ, во-первых, зацепить взгляд, во-вторых, выложить товар доступно и с отличной обзорностью.

Паллеты деревянные

Иногда крупногабаритные и тяжелые товары выкладывают просто на пол на паллетах. Это касается, к примеру, больших мешков (грунты, уголь, строительные смеси и т.д.), садовой техники, товаров для ремонта, картонных ящиков с сыпучими товарами, упаковок из пластиковых бутылок.

Такой проверенный вариант имеет свою эффективность, однако необходимо соблюсти несколько условий. Во-первых, продуманное размещение ценников – здесь подойдут либо рамка на подставке с самой длинной ножкой, которая ставится также на пол перед паллетами, либо карманы и системы, которые подвешиваются на потолок. Еще один момент – состояние и вид паллет. Сами по себе они не особо эстетичны. Стоит позаботиться о том, чтобы очистить их, привести в порядок. Иногда их покрывают лаком или краской или, на худой конец, затягивают тканью или баннерами. В этом случае нужно учесть крепость ткани. Дыры и лохмотья точно не поспособствуют интересу покупателей к товару.

Из паллет можно создавать при должной изобретательности вполне самостоятельные и даже мобильные изделия (пример на фото).

Ящики (пластиковые, картонные, деревянные)

Бюджетный и быстро организуемый вариант: любые конструкции из ящиков. Они практически всегда есть на складе или в подсобке. Главное, чтобы они были чистыми и устойчивыми. Для пущего удобства их можно скрепить между собой,  декорировать и даже оснастить колесиками.

Пластиковые паллеты 

Пластиковые паллеты (поддоны), предназначенные для стеллажного хранения товаров, также могут стать основой для выкладки товара в центре зала. В сравнении с деревянными вариантами имеют некоторые плюсы: более приятный внешний вид, гладкую поверхность, о которую никто не оцарапается, более гигиеничны, бывают разных цветов. В отличие от деревянных, перед выкладкой в зале их можно успешно помыть. К минусам таких поддонов можно отнести их стоимость — если учесть, что при перегрузке паллету можно повредить, да и вообще в людских потоках на них будут наступать, толкать и т.д.

 

Мини паллеты (полупаллет)

Речь идет не о сувенирных подставках под горячее, а о пластиковых и деревянных паллетах (поддонах), составляющих половину или четверть размера от стандартной европаллеты. Распространен, например, размер 800х600. Такие паллеты применяются и для хранения продукции, как и стандартные, и для выкладки в зале. Причем за счет материала (цветной пластик) и внешней аккуратности выглядит такая выкладка весьма опрятно и  привлекательно.

Чуть выше мы уже показали гибридную конструкцию из паллет на колесиках. Мини паллета там прекрасно завершает картину.

Самодельные подиумы

Как правило, их конструируют из подручных материалов: все тех же паллет, ящиков, досок, разнообразных контейнеров, даже из скамеек. Главное тут фантазия и пространственное мышление. Часто такие конструкции накрывают прочными материалами типа толстой клеенки, баннера и пр.
 Главное правило остается тем же: подиум и его составляющие должны выглядеть привлекательно, быть чистыми, не иметь зазоров, о которые можно оцарапаться. И, естественно, решающий вопрос — устойчивость конструкции, от нее зависит безопасность не только товара, но и покупателей.

Размещение ценников здесь зависит от того, что выбрано в качестве «кирпичей» для строительства такого подиума. Например, на края ящиков легко цепляются держатели с большой прищепкой, подвесная система решит вопросы с обозначением цен на всем подиуме разом. Потолочные подвесные системы также решают эту задачу.

Рекламные и промоконструкции

Как правило, этот тип оборудования предоставляют сами производители. Очень популярны конструкции для представления косметической и уходовой продукции, средств личной гигиены, для стирки и уборки. Они, как правило, по-настоящему симпатичны и эффективны.А главное — фантастически разнообразны! Фантазии производителей иногда нет границ!

Принимая решение установить такие объекты в торговом зале, необходимо продумать, как именно они будут размещаться на полу. Если есть необходимость ставить их на подставки, поддоны и т.д.или даже просто застелить под ними пол, обязательно нужно обеспечить чистоту и гармоничность. Красивая конструкция на кошмарном старом поддоне потеряет львиную долю своей привлекательности.

Подвесные конструкции

Редкий, но все же встречающийся вариант, при котором задействуется не пол торгового зала, а пространство в вертикальной плоскости. Очень необычно, привлекает внимание, кроме того, освобождает площадь. Теоретически и под такой висячей конструкцией можно что-то выложить. Основная задача — обеспечить хорошее крепление к потолку. Во избежание казусов. И выкладывать желательно не бьющийся и не хрупкий товар.

Ищете способы выкладки в центре торгового зала? Звоните: посоветуем, подберем, проконсультируем! 8 800 700 69 90.

Мерчендайзер это. Выкладка и POS материалы

роль специалиста в торговой точке

Мерчендайзер это необходимый в каждой торговой точке специалист, ответственный за скорость продаж и ассортимент.

Этот процесс часто называется «продвижением в точке продаж». То есть – это человек ответственный за продвижение товара определенной марки или марок а не за все товары в магазине. Это принципиально, поэтом у мерчендайзера существует конкуренты даже в рамках одного магазина (супермаркета, гипермаркета). И чем больше магазин, в розничной торговле скажут «формат», тем будет больше «конкурентов» у мерчендайзера в магазине (в розничной торговле, ритейле скажут «в торговом зале»).

Мерчендайзер это не офисный работник, он работает именно в магазине или на нескольких торговых площадках, торговых «точках» сразу.

Главная цель: поставить товары на витринах таким способом при котором будет обеспечена максимальная продажа данных товаров.

Чем управляет мерч (таково сокращенное жаргонное название мерчендайзера):

• Полками, на которых стоит товар
• Рекламными материалами  (из имеющихся в компании) 

Кто командует мерчендайзерами: порой это директор по маркетингу, порой начальник отдела торгового маркетинга, в подразделение которого и входит отдел мерчендайзеров, и чаще всего директор по продажам.

Какие критерии правильности работы мерчендайзера для обучения менеджеров по мерчендайзингу:

• Фото (рисунок) правильной выставки (профессионал скажет: «выкладки» товара).
• Количество представленных SKU.
• Продажи с полки.
• Продажи в месяц.
• И много других, зависящих от специфики товара и рынка ( продукты, алкоголь, инструменты… и многое другие).

Карьера  мерчендайзера зависит от того чему проводилось обучение менеджеров:

• следующая ступень развития карьеры мерчендайзера — это менеджер по продажам, торговый представитель или супервайзер групп мерчендайзеров.

Мерчендайзер (или мерчандайзер) — это специалист! И этим многое сказано…

Его учат на бизнес тренингах для мерчендайзеров и достаточно регулярно, он имеет свой своеобразный язык и жаргон (то что он умеет читать это —  планограмма и расставляет на полках ЭсКаЮ  это  — SKU,  а не просто баночки в красивые ряды, у него выкладка и POS материалы, а не «плакатики».

sku это — SKU (stock keeping unit) — количество выставляемых единиц бренда.

Еще говорят это — единица складской наличности. Фактически — это количество  ассортиментных позиций выставленных на полке, еще один вариант — единица одной товарной группы, одной марки бренда. И еще попытка объяснить — количество единиц сорта одного типа упаковки, с учетом одной размерности,  с учетом емкости, с учетом  цвета . Запутались? То-то.

Это отличие, которое выделяет товар.

Мерчендайзер, мерч помнит что занимается именно продвижением своего бренда и своей продукции, а не вообще супов, или вообще пива.

В задачи мерчендайзера также входит поддержание в торговой точки наглядных рекламных материалов способствующих как узнаванию — POS, так и главное: увеличение покупок в этом конкретном магазине.

Порой он проводит и демонстрацию «как использовать товар», порой дает пробовать товар потенциальному покупателю. Но наибольшее время уходит именно на проверку правильности расстановки товара и его перестановки.

Часто именно он учит своим премудростям персонал конкретного  магазина и проводит обучение менеджеров магазина.

 

Руководство «Сделай сам для людей с ограниченным бюджетом» (2021 г.)

Воспринимаемая ценность ваших продуктов и надежность вашего бренда часто оцениваются по качеству вашего визуального представления. Это означает, что качественная и красивая фотография продукта может иметь большое значение.

Однако не каждый владелец интернет-магазина может позволить себе инвестировать в профессиональную фотостудию, когда только начинает. Фотосъемка товаров своими руками — отличная альтернатива, и пока вы знаете правильные инструменты и методы, делать убедительные фотографии товаров вполне в ваших силах.

Начните фотосессию сегодня

Курс Shopify Academy: Фотография продукта

Фотограф Джефф Делакруз рассказывает, как можно создать собственную фотостудию и делать красивые фотографии продуктов менее чем за 50 долларов.

Запишитесь бесплатно

Домашняя фотостудия — то, что вам нужно

Демонстрация ваших товаров электронной коммерции с помощью высококачественных изображений может стать решающим фактором между конверсией и отсутствием продажи. Это особенно верно, если вы распространяете свои продукты на торговых площадках, таких как Amazon, где они отображаются вместе с продуктами ваших конкурентов, или в социальных сетях, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Воспринимаемая ценность вашей продукции напрямую зависит от качества фотографии вашей продукции.

Когда вы только начинаете, фотографирование вашего продукта может быть пугающей перспективой, потому что хорошая фотография для электронной коммерции может быть дорогой. Но существуют сотни инструментов для фотографирования продуктов, которые помогут вам выполнить работу самостоятельно.

Как розничные торговцы с бережливыми стартапами, мы понимаем это больше, чем кто-либо, и как компания, которая ежедневно работает с малым бизнесом, мы также знаем, что иногда денег просто нет.Если это вы, и ваш бюджет ограничен, не задумывались ли вы о том, чтобы сделать собственные изображения своими руками? Это не так сложно, как вы думаете.

Существует множество техник для успешной фотосъемки продукта, но тот, который я собираюсь показать вам, широко известен как «Техника оконного света».

Это руководство было разработано человеком, который ежедневно фотографирует продукты. Оно было специально разработано для владельцев бизнеса с ограниченным бюджетом. Оно было разработано таким образом, чтобы оно было простым и позволяло создавать отличные профессиональные фотографии продуктов, приносящие результат.

Gear лежит в основе фотографии и может быть действительно захватывающим, но, как правило, это аспект, который вызывает у большинства людей недоумение.

Нет необходимости тратить большую часть своего бюджета на высокотехнологичное оборудование, поэтому будьте непредвзяты и постарайтесь не тратить слишком много средств на гаджеты, которые выполняют ту же работу по освещению вашего продукта, что и карточка на 5 долларов. Вы, вероятно, можете сделать эту настройку естественного света за 20 долларов или меньше, если у вас уже есть камера.

Что вам понадобится:

1.Камера

Вам не нужна безумная полнокадровая цифровая зеркальная камера. Хотя снимать изображения на Nikon D810 (~ 2 тыс. Долларов) с объективом 105 мм f / 1,4 (740 долларов) — это здорово, но в этом нет никакой необходимости.

Тем не менее, если вы взволнованы и у вас есть бюджет, который можно потратить на новую систему камеры для этого проекта, я предлагаю прочитать сообщение, которое я написал на Quora, в котором предлагаются советы, которые помогут вам выбрать хорошую камеру для фотографии продукта. Если у вас есть только смартфон, это тоже нормально: ознакомьтесь с этим полезным руководством по фотографии продукта на смартфоне.

Когда я делал тестовые изображения для этого, я начал со своей старой модели (2008 г.), безупречной компактной камеры Canon G10. Мне нравятся камеры Canon G серии G, потому что они могут работать в ручном режиме и снимают действительно хорошие необработанные файлы. Я выбрал эту камеру, потому что она определенно не лучшая, что позволяет мне продемонстрировать, что даже при скромном оборудовании можно достичь хороших результатов.

Итак, какая камера лучше всего подходит для товарной фотографии? Я бы просто начал с того, что у вас было под рукой, и посмотрел, каковы будут результаты.Распространенный миф о том, что снимки делает фотоаппарат. На самом деле камера — это лишь часть целого. Фотография состоит из ряда вариантов, включающих решения по освещению, экспозиции, стилю и постобработке.

2. Штатив

Не вдаваясь в технические подробности, но вы собираетесь установить камеру на очень маленькую диафрагму, чтобы получить максимальную глубину резкости, на которую способна ваша камера.

Ширина глубины резкости определяет область резкого фокуса, и для этого вам понадобится самое большое число диафрагмы, которое может получить ваша камера.Выдержка и диафрагма связаны друг с другом, и поскольку большее число диафрагмы, такое как f / 8, пропускает меньше света, вам нужно будет противостоять этому, используя более длинную выдержку, чтобы пропустить больше света.

Если у фотоаппарата медленный затвор, вы не можете держать его в руке, иначе объект будет расплывчатым, поэтому штатив — ваш ответ. Если вы хотите узнать больше об основах фотографии, посмотрите это видео, которое я снял для Harrington College of Design. Я понимаю, что большинство съемок не позволяют выбрать диафрагму.Это нормально, и есть способы обойти это, и мы обсудим их шаг за шагом.

Опять же, вам не нужно тратить много денег на штатив на данном этапе вашего приключения, и есть много-много вариантов, которые стоят менее 30 долларов. Я быстро поискал на Amazon и нашел что-то, что сработает за 20 долларов.

3. Белый фон

Есть много вариантов белого фона, и если вы собираетесь много снимать, вы можете получить белый фон от Amazon.Я предпочитаю подметание из бумаги, потому что подметание пачкается, и вы можете отрезать грязную часть и закатать новый кусок.

Действительно дешевый вариант — пойти в местную аптеку или художественный магазин и купить плакатный картон. Я видел это всего по 7 долларов за 10 листов. Не забывайте искать чистый белый цвет, так как кремовый или кремовый будет сложнее сделать чисто белым.

4. Отбойники белые из пенопласта

Когда вы освещаете оконным светом, будет яркая сторона там, где свет падает на продукт, и темная сторона.Эта теневая сторона обычно будет слишком темной, поэтому мы используем что-то белое, чтобы отразить свет обратно в тени и сделать его ярче. Пенопласт — отличный вариант для отскока, потому что он жесткий и белый.

Как вариант, вы можете использовать черный пенопласт, чтобы тени были глубже. Это особенно полезно, если вы снимаете белый продукт на белом фоне. Добавление черного пенопласта по бокам, сразу за пределами фотографии позади продукта, создаст темный край на белом продукте.Комбинируйте белую карту отражения на передней панели и черную карту отражения позади продукта для более сложной настройки освещения.

Купить пенопласт можно на Amazon или в местной аптеке. Имейте в виду, что это просто белая карточка, поэтому вы можете просто сбалансировать лист белой бумаги для принтера или использовать кусок плаката.

5. Таблица

Стандартный складной стол подойдет лучше всего, а ширина от 24 до 27 дюймов является идеальной.

6. Лента

В зависимости от стола, который вы получите, вы можете использовать ленту или зажимы, чтобы закрепить доску, чтобы она двигалась правильно.

7. Правое помещение

Комната с окнами рядом со стеной идеально подходит, и чем больше окно, тем больше света вы попадете. Находясь ближе к окну, вы получите более мягкий свет с более темными и мягкими тенями. Находясь дальше, вы получите более равномерный свет, но с более резкими и светлыми тенями.

Как делать профессиональные фото продукта на белом фоне

Внешний вид продуктов является ключевым решающим фактором для 93% потребителей. Если клиенты смогут понять и представить продукты, которые вы продаете, они будут чувствовать себя более комфортно, отдавая вам свои деньги.Давайте перейдем к пошаговому процессу съемки фотографий вашего продукта.

1. Установите свой стол
2. Настройте развертку
3. Настройте камеру
4. Настройте свой продукт
5. Установите карту рефлектора
6. Сделайте снимок и оцените
7. Ретушь изображений
8. Оптимизируйте изображения для своего веб-сайта

Шаг 1. Настройте стол

После того, как вы соберете все свое снаряжение, пора подготовить место для стрельбы.Ставьте стол как можно ближе к окну, не пересекая тень от подоконника. Вам нужно будет начать с окна, расположенного под углом 90 градусов вправо или влево от вашей настройки. Чем ближе вы к окну и чем оно больше, тем мягче будет свет.

Кроме того, не забудьте выключить все остальные источники света в комнате, в которой вы снимаете, так как другой свет будет загрязнять съемочную площадку. Это очень важная и самая частая ошибка.

Вы можете попробовать повернуть набор так, чтобы окно находилось под углом 45 градусов к телевизору, или попробуйте сделать это с окном прямо на набор для другого стиля естественного освещения.Фуд-фотография часто снимается с окном позади установки, а камера снимает в окно для более драматического эффекта. Другой вариант — установка в гараже с открытой дверью — он будет иметь те же качества света, что и окно, только без стекла.

Вы не хотите, чтобы на ваш телевизор попадали прямые солнечные лучи. Прямой солнечный свет резок и плохо выглядит для большинства людей и продуктов.

Шаг 2. Настройте развертку

Есть много способов сделать это, но конечная цель состоит в том, чтобы ваша ковровая доска из плоского положения на столе превратилась в вертикальную.Возможно, вам придется свернуть доску, чтобы она достигла такой формы.

В моей установке мы поставили стол к стене и приклеили скотч к стене и столу. Если у вас нет стены, вам нужно будет что-то сделать, чтобы закрепить заднюю часть развертки. Подойдут кирпичи или деревянный брусок.

Поместите изделие в центр плоской части развертки и оставьте достаточно места, чтобы позже можно было вставить карту с белым отражателем. В данном случае наш продукт представляет собой классную игрушку Skyrim and Doom, доступную от Symbiote Studios.Спасибо ребята!

Шаг 3. Настройте камеру

Каждая камера немного отличается. Некоторые камеры полностью автоматические, а некоторые имеют возможность вносить коррективы. Прелесть этой настройки Window Light заключается в том, что вы можете установить все настройки камеры на автоматический режим, если необходимо, и это сработает.

1. Установите для баланса белого (WB) значение «Авто».

2. Установите для вспышки значение «Выкл.».

3. Установите максимальное качество изображения. Большинство компактных фотоаппаратов не имеют настройки RAW, но если она есть, используйте ее.Raw — это самый большой файл, который может снимать камера, и он использует полную битовую глубину камеры. Однако вам придется редактировать в программном обеспечении, которое считывает необработанные изображения, например Photoshop, Bridge, Lightroom или Aperture.

Если у вас нет исходных настроек, установите для них самый большой размер JPG, который у вас есть. На моем Canon есть две настройки, на которые следует обратить внимание:

• Размер. Иногда L (большой), M (средний) или S (маленький). Выберите большой. Этот параметр определяет размер файла, и вы почти всегда хотите снимать его с максимальным размером для оптимального качества изображения.Вы всегда можете уменьшить изображение после того, как оно было снято, но не можете увеличить его.
• Качество. S (сверхвысокое), F (высокое), N (нормальное). Вы всегда должны устанавливать его на Superfine. Этот параметр определяет количество пикселей, которые используются на датчике камеры. Использование не всех доступных пикселей приведет к визуализации изображения более низкого качества.

Установите ISO на 100. ISO контролирует чувствительность сенсора. Чем выше ISO, тем больше шума. Как правило, самое низкое значение ISO, на которое вы можете установить камеру, составляет ISO 100, поэтому установите его, если можете.

Настройки экспозиции

Вариант A: Установите камеру в ручной режим (M)
Это лучшая настройка для этого типа работы, потому что во время съемки ничего не будет двигаться или меняться. В ручном режиме установите максимальное значение диафрагмы, которое обеспечит максимальную глубину резкости.

Предварительный просмотр изображения на задней панели камеры в режиме реального времени. Наверное, все довольно темно, и это нормально. Теперь переключитесь на выдержку и поверните диск, чтобы сделать его достаточно ярким, чтобы изображение было правильно экспонировано.Номер вашей ставни должен увеличиваться. Например, ваше число может быть от 1/60 до ¼. Это доли секунды, на которые ваш затвор будет открыт, и по мере уменьшения числа он будет пропускать больше света. Регулируйте это число до тех пор, пока предварительный просмотр изображения не станет правильным.

Вариант B: использовать приоритет диафрагмы (AV)

В вашей камере этого тоже может не быть, но если он есть, измените диафрагму на максимальное значение. Это должно автоматически настроить затвор так, как считает камера.Это может быть неправильно, и вам может потребоваться использовать диск компенсации экспозиции, чтобы добавить света.

Вариант C: Автоэкспозиция

Если вы застряли в мире автомобилей, возможно, вы мало что сможете сделать. Не волнуйтесь, в этом нет ничего страшного. Если у вас есть шкала компенсации экспозиции, вам, скорее всего, потребуется добавить +1 или + 1½, чтобы получить правильную экспозицию. Если у вас есть только изображения бегущего человека, попробуйте выбрать что-нибудь вроде «Закат». На iPhone просто коснитесь области, которую вы хотите правильно экспонировать.

Используйте гистограмму на задней панели камеры. Вам нужно, чтобы уклон располагался ближе к правой стороне, как на изображении выше.

💡 Совет по экспозиции: Не доверяйте изображению на задней панели камеры. Вместо этого обратите внимание на гистограмму, чтобы узнать, правильная ли экспозиция. Крайняя правая сторона белая, а левая черная. На изображении в качестве примера с правой стороны есть небольшой промежуток, что означает отсутствие чистого белого цвета. Отрегулируйте экспозицию так, чтобы часть кривой, представляющая белый фон, не касалась правого края.В этом примере вам, вероятно, потребуется добавить 1/3 ступени или один щелчок, чтобы получить больше света.

Увеличить

Камеры обычно имеют оптический и цифровой зум. Не используйте цифровой зум, так как это снизит качество изображения — по сути, цифровое изображение просто обрезано. Если у вас есть оптический зум, попробуйте увеличить его, насколько это возможно, без использования цифрового зума. Более длинный зум устранит искажение, вызванное широкоугольным объективом.Мобильные телефоны имеют очень широкоугольные объективы, что является частой проблемой.

Шаг 4. Настройте продукт

Настройка продукта — одна из тех вещей, которые кажутся простыми, но для правильного позиционирования может потребоваться время. Если это бутылка, обратите внимание на то, чтобы тип этикетки располагался по центру. Часто требуется множество крошечных движений, чтобы все идеально выстроилось в линию.

Шаг 5: Установите карту рефлектора

Эта простая белая карта — самый важный модификатор света, который есть в нашей фотостудии, и мы используем его во всем.Свет отразится от карты и заполнит все тени. Как вы расположите эту открытку — дело вкуса, поэтому попробуйте ее под разными углами к продукту.

Шаг 6: Сделайте снимок и оцените

Сделав снимок, уделите время и внимательно посмотрите на то, что вы создали. Именно здесь в игру вступают опыт и образование — что работает, что не работает и что вы можете сделать, чтобы это стало лучше. Поэкспериментируйте с разными способами улучшить свой имидж, и со временем ваши навыки естественным образом улучшатся.

Загрузите изображения на свой компьютер, чтобы лучше понять, как они выглядят. Задняя часть вашей камеры никогда не бывает очень точной. Я предлагаю использовать Adobe Lightroom для организации всех ваших изображений. Его можно использовать для выполнения почти всех ваших операций редактирования, за исключением очень сложных процессов. Без сомнения, вам нужно будет внести некоторые изменения в изображения, чтобы они выглядели правильно.

Программное обеспечение для постпроизводства, такое как Adobe Lightroom, очень детально проработано, и у нас нет времени вдаваться в подробности его использования.

Шаг 7. Ретушируйте фотографии

Когда у вас есть окончательное изображение, которым вы довольны, самое время его отретушировать. Если вы правильно сфотографировали свой продукт, он должен быть правильно экспонирован, а ваш фон должен быть светло-серым. Он должен выглядеть примерно так, как на неметушированном изображении выше, и сравнение его с отретушированной версией показывает, насколько на самом деле важен этот этап процесса.

Задачи ретуши, связанные с фотографией на белом, для человека, не имеющего большой подготовки, могут быть сложными и, как правило, являются слабым звеном для большинства людей, пытающихся самостоятельно сфотографировать продукты.Итак, вместо того, чтобы пытаться научить вас продвинутому Photoshop, я покажу вам, как передать его на аутсорсинг.

Вы удивитесь, насколько это доступно. Приблизительно от 3 до 5 долларов за изображение вы можете попросить профессиональную ретуширующую компанию улучшить ваши изображения.

Найти хорошую компанию может быть непросто, но, на мой взгляд, единственная компания, которая хорошо работает для потребителей, — это Pixelz. Его программное обеспечение позволяет загружать и управлять ретушью от начала до конца. Цена начинается с 1,45 доллара за изображение, минимум 25 долларов, но вы получаете три бесплатных тестовых фотографии.

источник: Pixelz

Шаг 8. Оптимизируйте изображения для своего веб-сайта

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для всех онлайн-продавцов. Одна вещь, которая важна, — это скорость загрузки вашего веб-сайта электронной коммерции, и большие изображения могут действительно стать бременем для этого. Существует тонкий баланс между качеством изображения и оптимизацией, потому что чрезмерная оптимизация разрушает изображение. Как правило, я стараюсь делать изображения размером не более 200 КБ, но стараюсь использовать как можно меньшее изображение.

Измените размер изображения для контейнера

Первый способ оптимизировать изображение — изменить его высоту и ширину. Когда вы смотрите на изображение на веб-странице, вы фактически смотрите на HTML-контейнер с изображением, динамически масштабируемым, чтобы поместиться внутри него. Если контейнер на моем веб-сайте представляет собой квадрат 648 пикселей, а фактическое изображение — квадрат 1500 пикселей, оно будет отображаться с размером 648 пикселей, но изображение, на которое он ссылается, все равно будет загружаться с размером 1500 пикселей. Это много дополнительного времени для загрузки, особенно если у вас много изображений.

1. Определите размер HTML-контейнера

Вы хотите изменить размер фактического изображения в соответствии с размером контейнера, прежде чем загружать его на свой веб-сайт. Обычно я изменяю размер своих изображений в 1,5 раза больше, чем контейнер, чтобы они хорошо смотрелись на экране сетчатки, который в этом примере будет иметь квадрат 972 пикселей.

Чтобы узнать размер контейнера изображений, вам потребуется доступ к инструментам разработчика вашего веб-браузера. Щелкните изображение правой кнопкой мыши и выберите «Проверить элемент». На боковой панели будет отображаться размер контейнера в пикселях.

2. Измените размер изображения

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам изменить размер изображения. Я рекомендую использовать Mac Preview или Microsoft Picture, потому что они встроены и просты в использовании.

После изменения размера изображения экспортируйте его и сохраните на рабочий стол в формате jpeg с размером 100%.

3. Сжать изображение

После того, как вы сохранили изображение со 100% качеством при предварительном просмотре, вы заметите, что размер файла на самом деле довольно большой.Это потому, что мы не хотим, чтобы предварительный просмотр сжимал изображение, потому что мы не можем видеть результаты перемещения ползунка сжатия jpeg. Когда мы сжимаем изображение, оно фактически удаляет данные, которые не используются — слишком сильно сжимая их, изображение начинает распадаться и выглядит пятнистым.

Итак, вместо этого мы хотим грамотно сжать изображение. Раньше я рекомендовал функцию «Сохранить для Интернета» в Adobe Photoshop, потому что, когда вы опускаете ползунок, вы получаете предварительный просмотр. Недавно я обнаружил программу под названием JPEGmini, которая использует алгоритм для определения наилучшего сжатия вашего изображения.После просмотра пары тысяч изображений я впечатлен тем, насколько это быстро и легко.

Краткие рекомендации

• Размер изображения: от ~ 1 до 1,5 раза больше HTML-контейнера, в котором находится изображение
• Формат: jpeg
• Цветовое пространство: srgb
• Сжатие: сжато с помощью JPEGmini после экспорта.

Бесплатное руководство: фотография товаров своими руками

Узнайте, как делать красивые фотографии продуктов с ограниченным бюджетом, с помощью нашего бесплатного подробного видео-руководства.

Получите бесплатное руководство

Получите наше руководство по красивой фотографии товаров своими руками прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Советы по фотографии продукта

Знаете ли вы, что 22% возвратов происходит из-за того, что товар выглядит иначе, чем на фотографиях? Понятно, что высококачественные изображения могут не только увеличить доход, но и сэкономить деньги на возврате. Давайте рассмотрим несколько советов, которые следует учитывать при фотографировании продуктов.

Использовать оконный светильник по сравнению с лайтбоксом

Вопрос номер один, который я получаю, — мне нужен лайтбокс? Оконный светильник прост, потому что это установка с одним светом, к тому же он дешев и прост в использовании.При съемке с легкой палаткой вы входите в систему с несколькими источниками света, что добавляет уровень сложности, обычно требующий обучения, помимо простой статьи.

При установке нескольких источников света возникают следующие проблемы:

• Вы должны покупать много дополнительного снаряжения, которое может стать дорогим. Стоимость лайтбокса и освещения может возрасти, возможно, больше, чем наем профессионала.
• Вам нужно понять, как сбалансировать экспозицию различных источников света и как правильно их расположить.Узнать, как работают диафрагма и выдержка в зависимости от света, может быть непросто.
• Лампы с балансировкой цвета становятся проблемой, поскольку каждый источник света имеет свой цвет, который называется цветовой температурой. Экстремальный цвет может сильно повлиять на ваше изображение.
• Если вы решите использовать вспышку вместо непрерывного света, будьте готовы к трудностям, выходящим за рамки базовой экспозиции. Экспозиция вспышки определяется только диафрагмой, имеет ограничения по скорости синхронизации и требует специального оборудования для срабатывания.
• Свет от легкой палатки очень ровный и часто бестеневой. Тени важны, потому что они создают форму продукта и создают ощущение места. Лично я считаю, что изображение, получаемое от оконного света, более динамичное и интересное, чем от легкой палатки.

Если вы все еще хотите купить или построить легкую палатку, будьте готовы узнать, как устанавливаются диафрагма, выдержка, ISO и цветовой баланс на камере и с индивидуальным освещением.

Ограничения при этой настройке

Настройка оконного освещения своими руками по сравнению с профессиональной студией.

Одна из проблем, с которыми сталкиваются люди при такой настройке, заключается в том, что их фотографии выглядят неидеально. Например, некоторые люди испытывали трудности с использованием этого метода со светоотражающими изделиями, поскольку он отражает фон за камерой, как в примерах ниже.

Только профессионал с продвинутым набором может достичь идеальных результатов .

Как и все остальное, у DIY есть ограничения, если серьезно не заниматься образованием и не вкладывать средства в профессиональное оборудование. Большинство людей могут снимать отличные фотографии при съемке с одним освещением, например, при использовании описанных выше стратегий естественного освещения из окна. Однако для того, чтобы фотографировать сложные изделия, такие как прозрачные и светоотражающие, идеально подходит студия с несколькими источниками света и глубокие технические знания в области фотографии.

Изучите основные методы редактирования фотографий

Как только вы научитесь делать потрясающие фотографии продуктов, имеет смысл научиться редактировать фотографии, чтобы улучшить свои изображения.Это сэкономит вам деньги, потому что вам не придется платить за услуги или профессионального редактора. И это дает вам полный контроль над внешним видом и стилем вашего окончательного изображения.

Хорошим местом для начала были бы учебные пособия по Adobe Photoshop. В нем упор делается на использование продуктов Adobe, но уроки просты для понимания, и вы можете применять их не только с помощью Adobe Photoshop.

Изучив основы, выберите программу для редактирования фотографий для ретуширования фотографий. Это поможет вам подготовить их к публикации на вашем сайте.Вы также можете использовать такой инструмент, как Taler, для создания рекламы и контента в социальных сетях с фотографиями ваших продуктов. Он предлагает множество фильтров, наложений и других функций редактирования для создания фирменных изображений для ваших маркетинговых кампаний.

Съемка с нескольких ракурсов

Смысл съемки под разными углами заключается в том, что покупатели могут видеть товары с разных точек зрения. Некоторые покупатели могут предпочесть снимки крупным планом. Другие могут захотеть увидеть предметы прямо сейчас. Каждый может представить, что использует ваш продукт по-разному, что может привести к увеличению продаж.

Некоторые ракурсы камеры, которые можно попробовать:

• Уровень глаз , который показывает ваш продукт таким, каким вы его видите прямо на
.
• Высокий угол : товар выглядит так, будто вы смотрите вниз.
• Низкий угол , , который показывает ваш продукт, как если бы вы смотрели на него
• Птичий глаз , на котором товар выглядит так, будто вы стоите над ним

Обязательно держите фотоаппарат и штатив в одном и том же положении во время съемки.Поверните изделие, если хотите изменить углы. Если повернуть только продукт, на финальных снимках будет такой же эффект кадра. Это обеспечивает согласованность и сокращает объем редактирования изображения после фотосессии.

Попробуйте другие виды фотографии продукции

Вы можете попробовать разные типы снимков продуктов, помимо белого фона. Когда вы удобно устроитесь за камерой, вам станет доступно множество вариантов. Давайте посмотрим на несколько.

Образ жизни. Снимки стиля жизни помогают рассказать историю вашего продукта.Они работают для контента веб-сайтов, но вы также можете использовать их для социальных сетей, сообщений в блогах, электронных писем и других каналов для привлечения новых клиентов.

Обратите внимание, как Allbirds использует на страницах своих продуктов и белый фон, и фотографии образа жизни.

Это дает покупателям информацию о том, где и как люди на самом деле используют его продукты. Если вы продаете походные ботинки, вы можете показать их на ногах во время красивого похода. Если вы продаете одежду, вы можете показывать ее на прогулке по городу или на стильном мероприятии, в зависимости от того, что вы продаете.

Подробно. Детализированные изображения позволяют покупателям ближе познакомиться с особенностями продукта. Розничный продавец кожи hardgraft использует подробные снимки, чтобы показать молнии, ручки и другие уникальные особенности своих товаров на страницах своих продуктов.

Группа. На этих снимках показаны сгруппированные вместе продукты. Вы захотите использовать этот стиль, предлагая комплекты. Это обычная тактика, которую используют такие бренды, как Beardbrand, чтобы продемонстрировать разнообразие продуктов, предлагаемых в их наборах.

Помощь при найме

Если вы достигли своих ограничений, возможно, вам стоит подумать о найме профессионального фотографа. Средняя стоимость профессиональной фотографии на белом фоне составляет около 30–40 долларов за фотографию, и в Интернете есть много вариантов. Это может быть выгодным вложением, поскольку более качественные фотографии действительно продают больше товаров в Интернете. Начните с поиска в Google местных фотоуслуг.

Напишите хорошее описание продукта

Наконец, не забудьте написать хорошее описание продукта.Фотографии и описания продуктов работают вместе, чтобы помочь покупателям понять ваши продукты. Они также помогают влиять на решения о покупке для увеличения продаж.

Ваша цель — предоставить как можно больше информации, чтобы люди были вынуждены покупать. Новые предприниматели часто не обращают внимания на описания продуктов. Но они составляют основу страницы продуктов с высоким коэффициентом конверсии — конечно, наряду с красивыми фотографиями.

Узнайте больше об описаниях продуктов, прочитав «9 способов написания описаний продуктов, которые информируют и убеждают ваших клиентов».

Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей

Сколько стоит содержание вашего веб-сайта в продажах? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения «Тактика копирайтинга» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Использование фотографий продукта

У лучших сайтов электронной коммерции есть одна общая черта: красивые фотографии товаров.Следуя этому руководству по фотографии товаров своими руками, вы тоже сможете создавать потрясающие изображения для своего веб-сайта. По мере того, как вы чувствуете себя более комфортно за камерой, вы можете перейти к различным типам фотографии. Вы можете проявить столько творчества, сколько захотите!

Лучшая часть? У вас будет полный контроль над тем, как вы создаете свой бренд и рекламируете свою продукцию в Интернете. Если вы сделаете все правильно, вы увеличите продажи и количество конверсий на своем веб-сайте и вырастете успешный бизнес в Интернете. Возможно, однажды вы даже будете продавать свои собственные фотографии в Интернете в качестве нового побочного выступления!

Иллюстрация Грасии Лам

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Фотографии продукта Часто задаваемые вопросы

Что такое фотография продукта?

Под фотографией товаров понимается использование определенных методов фотосъемки для получения точных и привлекательных фотографий ваших товаров. Фотографии ваших продуктов влияют на решения покупателей о покупке, что может повысить коэффициент конверсии и продажи для вашего бизнеса.

Что вам нужно для фотографии продукта?

• Камера
• Штатив
• Белый фон
• Белые карты отказов
• Стол
• Лента
• Правое помещение с оконным освещением

Как я могу снять товарную фотографию дома?

1. Инвестиции в снаряжение и оборудование
2. Создайте свою фотостудию.
3. Сделайте снимки своего продукта
4. Белые карты отказов
5. Редактируйте фото онлайн
6. Добавьте их на свой сайт

Как вы снимаете фотографии товаров?

1. Установите свой стол
2. Создайте свою развертку
3. Настройте камеру
4. Настройте свой продукт
5. Установите карту рефлектора
6. Сделайте снимок и оцените
7. Ретушь изображений
8. Оптимизируйте изображения для своего веб-сайта

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразовать с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои продукты оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам связаться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и увеличьте свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи

  • Оптовый рынок

    Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США

  • Индивидуальные инструменты для витрины

    Выделитесь с помощью настраиваемой связи erce

  • Международная торговля

    Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж

• Рынок
• Управляйте

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

Дополнительные ресурсы

5 советов по фотографии продукта, которым необходимо следовать (менее 50 долларов)

Потребители все время ищут способы сэкономить время, и их внимание, естественно, тяготеет к самому быстрому способу сбора информации: изображениям.

Изображения продуктов не только свидетельствуют о качестве вашего продукта, но также служат витриной в вашем интернет-магазине, создавая 2 очень важные вещи:

1. Прозрачность
2. Доверие

Когда потребители просматривают страницу продукта, они ищут доказательства качества и ценности.

Изображения формируют их первое впечатление, решая, будут ли они продолжать просмотр и в конечном итоге совершить покупку.

Здесь мы покажем вам, как делать изображения, которые:

1. Занять
2. Преобразовать
3. Увеличьте жизненную ценность ваших клиентов.

Мы также обсудим, как оптимизировать процесс создания фотографий, чтобы сэкономить ваше время и деньги.

Имейте в виду, что вам не нужен большой бюджет для создания качественных и профессиональных фотографий продуктов.

На самом деле, мы покажем вам, как это сделать примерно за 50 долларов.

Что такое фотография продукта?

В фотографии продукта используются определенные методы, чтобы продемонстрировать продукты в привлекательной форме и побудить потенциальных покупателей приобрести определенные продукты.

Фотография продукта является неотъемлемой частью как онлайн-, так и офлайн-рекламы для успешных каталогов, брошюр, журнальной рекламы, рекламных щитов, онлайн-рекламы и веб-сайтов компаний, особенно при продаже продуктов напрямую потребителю.

А теперь давайте подробнее рассмотрим, почему изображения так важны.

Почему фотография увеличивает конверсию

90% информации, передаваемой в наш мозг, является визуальной.

Независимо от того, насколько сложны, посетители веб-сайта в первую очередь привлекаются визуальными элементами, а не письменной копией.

Фотографии — ключевая часть процесса принятия решений потребителем, которая в конечном итоге определяет коэффициент конверсии и удержания.

Качество фотографии продукта отражает имидж вашего бренда, создавая печально известное первое впечатление.

Ключом к получению максимальной отдачи от первого впечатления является представление безупречных профессиональных изображений, вызывающих максимальное вовлечение.

1. Качественные визуальные эффекты улучшают контакт с каждым покупателем.

93% потребителей считают изображения важными при принятии решения о покупке.

Ваши изображения отражают воспринимаемую ценность и качество вашего продукта. Они обращаются напрямую к вашей целевой аудитории, делая вашу страницу продукта и контент более интересными.

Возьмем, к примеру, Naturally Curly’s.

Они предлагают удивительные изображения простых повседневных товаров, часто делая их крутыми и привлекательными.

Взгляните на изображения продуктов ниже. Насколько аккуратно и надежно они выглядят?

Источник: Naturally Curly

Опять же, вам не нужен большой бюджет, чтобы создавать безупречные и профессиональные фотографии продуктов. В этом руководстве мы покажем вам, как это сделать за 50 долларов.

2. Изображения — ключевой элемент брендинга.

Брендинг должен занимать центральное место в каждом решении, которое принимает ваша компания, в том числе:

• Ваши сообщения в социальных сетях
• Обновления на сайте
• Все ваши маркетинговые усилия.

И изображения у руля вашего бренда. Они первыми привлекают внимание, вызывают доверие и приглашают клиентов взглянуть еще раз.

Все в изображении — качество, тематика, цветовая тема и насыщенность — должно говорить единым голосом, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Ваша цель — наладить долгосрочные отношения со своими клиентами, и фотографии — один из самых важных инструментов для достижения этой цели.

Серьезно глупые носки отлично с этим справляются.Они предлагают безупречные, но высокопрофессиональные изображения продуктов.

Источник: Серьезно глупые носки

2 типа фотографии товаров для электронной торговли

Существует два основных типа изображений, которые следует использовать на странице продукта и в маркетинговых каналах.

1. Первые — это четко очерченные изображения продуктов на белом фоне. Они должны включать ваш рекомендуемый продукт и различные изображения, демонстрирующие ваш продукт под разными углами.Ниже приведен пример снимка продукта Sierra Designs.
2. Вторая — это фотографии в контексте или образе жизни, которые показывают, что ваш продукт используется в предполагаемой среде или вместе с дополнительными продуктами. Вот тот же продукт в кадре из образа жизни или в контексте.

Изображения только для продуктов.

Изображения только продуктов предназначены для того, чтобы показать ваш продукт в лучшем свете со всех подходящих углов.

Обычно они снимаются на белом фоне, что помогает создать единообразный вид для всей линейки продуктов.

Эти изображения кратко описывают ваш продукт и лучше всего подходят для страницы вашего продукта. Их работа — побуждать посетителей страницы к совершению покупки.

Вопреки тому, что люди могут подумать, на самом деле вам нужно около дюжины изображений на странице вашего продукта, а не одно или два.

Большинство из них должны быть кадрами, посвященными только продукту, с добавлением одного или двух контекстных снимков, предназначенных для создания дополнительных эмоциональных связей с вашим продуктом.

Изображения продуктов, как правило, наиболее подходят для страниц продуктов, так как они имеют значительно более высокий коэффициент конверсии.

контекстных изображений.

Источник: Dainty Jewells

Снимки образа жизни, которые рассказывают историю, лучше всего подходят для социальных сетей, сообщений в блогах, электронных писем и других маркетинговых каналов на вершине вашей воронки конверсии.

Также хорошо добавить несколько контекстных снимков на страницу вашего продукта, чтобы повысить эмоциональную вовлеченность.

К фотосъемке образа жизни применяются те же правила, что и к снимкам только товаров, за исключением того факта, что фотографии образа жизни дают вам гораздо больше творческой свободы.

Вы можете использовать камеру, со штативом или без него, или почему бы не сделать фотографии ваших продуктов на открытом воздухе, с настройками, которые соответствуют голосу вашего бренда.

Для бюджетных съемок на открытом воздухе лучше всего использовать естественный свет.

Вы можете добиться действительно красивых результатов, если снимаете рано утром или поздно вечером, когда свет фильтруется под меньшим углом. Какой бы выбор вы ни сделали, вы должны убедиться, что и ваше оборудование, и программное обеспечение находятся на высшем уровне. Подобно тому, как вам нужно лучшее программное обеспечение для редактирования видео при съемке фильма, вам также нужна лучшая камера и настройки для фотографии.

Основное оборудование и процессы для фотосъемки продукции

Для новичков в фотографии ваша первая продуктовая съемка может показаться ошеломляющей.

Но после нескольких раундов каждый шаг станет более естественным, и вам даже не придется об этом думать.

Ключ в том, чтобы найти процесс, который соответствует вашим потребностям, оптимизировать его и создать набор руководящих принципов, обеспечивающих единообразие ваших изображений.

Давайте взглянем на наши советы по фотографии товаров своими руками.

1.Настройте свой фон и продукт.

Получение правильного фона стоит усилий, потому что это упрощает весь процесс редактирования.

Используйте белый или светлый фон, так как его легко удалить при ретушировании изображений.

Существует множество способов импровизировать фон с ограниченным бюджетом, и мы рассмотрим два, которые можно настроить менее чем за 20 долларов.

1. Стол для стрельбы: вы можете создать его из стула, который есть у вас дома или в офисе.
2. Легкая палатка

Стрелковый стол.

Источник: Pixc

Первый — это уборщик, устанавливаемый на стул. Для этого вам понадобится только рулон крафт-бумаги.

Самый простой способ добиться этого — прижать стул к стене и наклеить на стену крафт-бумагу, позволяющую ему естественным образом упасть на землю, создавая плавный переход между вертикальной и горизонтальной плоскостями.

Или вы можете прикрепить бумагу к верху стула, чтобы создать подставку для подметания, как на изображении выше.

Легкая палатка.

Другой бюджетный подход — создать собственный лайтбокс, он же легкий тент.

Легкая палатка — это устройство в форме коробки с полупрозрачными стенками, предназначенное для равномерного распределения света вокруг объекта фотографии.

Вот как его настроить.

1. Для начала вам понадобится пластиковый контейнер для хранения, который можно положить набок с открытой крышкой.
2. Затем приклейте немного белой бумаги к нижней части, и вы также можете приклеить белую бумагу или ткань по бокам, чтобы они служили рассеивателями, что помогает лучше распределять свет, сводя к минимуму ненужные тени.
3. В зависимости от вашего бюджета вы можете использовать искусственное освещение и разместить их по обе стороны от контейнера, а для тех, кто ограничен в средствах, воспользуйтесь естественным освещением, разместив его в своем лайтбоксе, сделанном своими руками, рядом с большим окном.

Настройка продукта.

Важно убедиться, что вы устанавливаете продукт перед фоном на ровной устойчивой поверхности.

Как только вы настроите освещение, вы почти готовы к съемке.

Если вы снимаете украшения, всегда лучше использовать бюст.Те, у кого ограниченный бюджет, могут импровизировать, сделав один из куска картона, как на изображении ниже.

Источник: Pixc

Вы также можете использовать леску для подвешивания сережек и других мелких предметов, которые легко удаляются в процессе редактирования.

Вот несколько идей, как сложнее сфотографировать предметы:

• Используйте точки клея и скотч, чтобы закрепить мелкие предметы на месте.
• Для одежды всегда лучше использовать манекен, который легко снимается.
• Вы можете попробовать поэкспериментировать с вешалкой или даже с креативной подкладкой.
• Для снимков образа жизни почему бы не попросить друга или члена команды надеть вашу одежду и получить несколько бонусных фотографий.

Источник: Pixc

Если вы снимаете большие предметы, например, мебель, вам понадобится устойчивая стрела, которая может стоить немного дороже.

Но вы можете импровизировать, взяв несколько рулонов крафт-бумаги, приклеив их к стене и позволив силе тяжести сделать всю работу.

Этот метод следует тем же принципам, что и уборщик, установленный на столе, только он немного больше.

2. Правильно настройте освещение.

Если есть один решающий фактор, который определяет качество ваших изображений, то это свет.

Настройка

Lighting может быть очень утомительной, но, если все сделано правильно, она дает прекрасные результаты и значительно упрощает постобработку.

У вас есть 2 варианта:

1. Natural Light: Лучше всего, если вы создали уборочную машину, устанавливаемую на стул.
2. Studio Light: Лучше всего, если у вас есть бюджет или если вы создаете лайтбокс.

Естественный свет.

Источник: Pixc

Если у вас ограниченный бюджет, используйте естественное освещение. Им намного проще манипулировать, а для небольших съемок продукции внутри компании это может сэкономить много времени и нервов.

Для начала поставьте стол для стрельбы рядом с большим окном, в идеале таким, чтобы в комнату проникало много света.

Если свет слишком резкий, его можно рассеять, накрыв окно тканью или белой бумагой (см. Изображение выше).

Если тени слишком резкие, используйте белый гипсокартон или картон с обеих сторон объекта, помогая отражать свет и смягчать его. Лучше всего снимать в самый яркий день, чтобы у вас было больше света для игры.

Источник: Pixc

Лучше иметь слишком много солнечного света и минимизировать его, чем недостаточно.

Очень сложно создать хорошее освещение в процессе редактирования.

Но помните, что нельзя снимать под прямыми солнечными лучами.Прямой свет, как и сильный задний свет, может создавать резкие тени.

Studio Lights.

Источник: arqspin

Если вам нужно использовать искусственное освещение, вам понадобятся как минимум две настройки освещения софтбокса, чтобы получить правильные тени.

Обычно вы можете купить два зажима с прочными лампами менее чем за 30 долларов. Если ваш бюджет немного больше, вы можете получить две установки софтбокса примерно за 50 долларов.

Один из источников света должен служить вашим основным светом, а другой — заполняющим светом или подсветкой, в зависимости от желаемых результатов.

Можно накрыть их белой бумагой или тканью, чтобы рассеять часть света и добиться более мягких теней.

Основная подсветка должна располагаться впереди — часто немного сбоку — от продукта, а заполняющая или фоновая подсветка должна располагаться на противоположной стороне, сзади или сверху.

Изменяйте углы и расстояние источников света, пока не получите мягкие, равномерно распределенные тени.

Вы также можете использовать белый гипсокартон или картон, чтобы ослабить часть света и еще больше смягчить эти тени.

Это то, для чего предназначены лайтбоксы; они представляют собой своего рода диффузор, равномерно распределяющий свет вокруг продукта.

Имея это в виду, студийное освещение дает вам больше контроля над всем процессом, особенно если вы снимаете несколько продуктов в течение нескольких часов.

Если у вас есть правильная настройка, вы можете получить стабильные профессиональные результаты и воссоздать их для всех ваших снимков.

3. Используйте штатив.

Штативы

обеспечивают стабильность, стабильность и четкость.

Легко получить размытые изображения, если вы попытаетесь сфокусировать весь продукт, держа камеру в руке, не двигаясь.

Если вы не можете разместить штатив в рамках своего бюджета, используйте стопку книг или стул, чтобы зафиксировать камеру.

Приличный штатив прослужит вам много лет, и вы сможете купить его менее чем за 30 долларов. Если у вас есть бюджет, на это определенно стоит обратить внимание.

Если вы используете камеру, установите для нее низкую диафрагму (также известную как высокое значение f / ступень) и большую выдержку.

Таким образом вы получите широкую глубину резкости, сохраняя в фокусе весь ваш продукт и делая ваши продукты четкими.

Очень важно стабилизировать камеру при съемке с большой глубиной резкости, чтобы избежать смазывания изображений.

4. Подобрать подходящую камеру.

Источник: Pixc

Это самый важный элемент в любой продуктовой фотосъемке: фотоаппарат.

В последние годы цены на зеркальные и наведенные фотоаппараты неуклонно падают.

Рекомендуемые настройки DSLR для фотографии продукта:

• Не используйте широкоугольный объектив. Вы исказите свой продукт.
• Используйте правильную диафрагму для правильного снимка. Широкая диафрагма, такая как f2,8 или f4,5, сузит глубину резкости, оставляя части вашего продукта не в фокусе. Маленькая диафрагма, такая как f8 или f11, даст вам более широкую глубину резкости, сохраняя весь ваш продукт четким и в фокусе.
• Используйте правильный баланс белого. При съемке вы должны установить ту же температуру по Кельвину, что и ваши фары.

Однако, если у вас есть смартфон, вам не нужно беспокоиться об инвестициях в камеру, когда вы только начинаете.

Камеры для смартфонов прошли долгий путь, и иногда вы можете делать даже лучшие снимки, чем с помощью профессиональной камеры.

Итак, если у вас правильное освещение и фон, ваш iPhone или устройство Samsung могут хорошо работать.

В какой-то момент вам может понадобиться стабилизатор или штатив для смартфона, например, Joby, чтобы уменьшить размытость и ускорить постобработку.

5. Не забывайте о постобработке.

Источник: Pixc

Ретуширование изображений после съемки жизненно важно для получения безупречного вида.

Даже если вы снимаете свой продукт с помощью смартфона, редактирование может быть разницей между посредственными и профессиональными результатами.

Для тех, кто только начинает, получение правильного фона или освещения требует немного проб и ошибок. К счастью, программное обеспечение для редактирования фотографий может волшебным образом устранить множество недостатков.

Ретуширование охватывает все, от удаления фона до цветокоррекции, удаления манекенов и добавления теней для более естественного вида.

Редактирование фотографий — это трудоемкий процесс, особенно до тех пор, пока вы не освоитесь.

К счастью, существует целый мир бесплатных инструментов для редактирования изображений, которые помогут удовлетворить все ваши потребности в редактировании фотографий.

Примеры бесплатных инструментов для редактирования изображений:

• Pixlr — Бесплатно и имеет много функций Photoshop.
• Canva — удобный бесплатный онлайн-редактор, который лучше всего подходит для маркетинговых материалов.
• Fotor — Бесплатное, простое в использовании приложение для смартфона.
• Snapseed — Мощное полнофункциональное мобильное приложение, которое также можно использовать бесплатно.

Как создать рекомендации по фотографии продукта

После того, как вы доведете процесс до изобразительного искусства, убедитесь, что вы нашли время, чтобы создать четкие инструкции по съемке, бренду и редактированию, чтобы вы могли поддерживать последовательность по мере роста вашего бизнеса.

Этот шаг ничего не будет стоить, кроме времени, которое вам понадобится, чтобы его записать!

Убедитесь, что вы задокументировали все незначительные вещи, включая такие вещи, как расстояние между камерой и продуктом, углы и настройки освещения.

Поверьте, это того стоит.

Имейте в виду, что фотографии ваших продуктов — это в основном представители бренда, и сохранение единообразия имеет решающее значение.

Создайте техническое руководство и шаблон в своем программном обеспечении для редактирования фотографий, которые помогут вам поддерживать постоянный размер и масштаб.

Сделайте еще один шаг и создайте руководство по стилю для ваших контекстных снимков.

Убедитесь, что вы указали:

• Цветовая палитра
• Насыщенность
• Фокусное расстояние
• Тени
• Композиция
• Местоположение и контекст
• Последовательность

Поделитесь своим руководством со всеми, кто участвует в съемках вашего продукта, и разместите копию в своей домашней студии для быстрого ознакомления.

Имиджевый гид не только сэкономит вам деньги в долгосрочной перспективе, но и сэкономит много времени, так как вам не придется повторять процессы обучения.

Вместо этого вы можете сосредоточиться на более прибыльных задачах, например, на развитии вашего бизнеса.

Оптимизация изображений (и повышение SEO)

Источник: Envira Gallery

Не забудьте оптимизировать изображения, чтобы получить максимально возможное качество, не снижая при этом скорость загрузки страницы.

Большинство платформ и торговых площадок имеют свой собственный набор требований к редактированию фотографий, поэтому убедитесь, что вы знаете свои.

Когда дело доходит до страницы вашего продукта, каждая секунда на счету и может повлиять на коэффициент конверсии.

Убедитесь, что вы используете бесплатные инструменты минимизации для оптимизации изображений и сократите несколько ненужных килобайт.

Наконец, всегда убедитесь, что вы правильно называете свои изображения, включая как можно больше релевантных метаданных и ключевых слов.

Эта дополнительная деталь помогает поисковым системам понять, что изображено на картинке, помогает улучшить ваш рейтинг и увеличить органический трафик.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram. Итак, мы сделали это за вас.

Вы получите:

• Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, чтобы узнать, кто чем занимается
• Черпайте вдохновение для обучения своим сообщениям и собственной стратегии.Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Все инструменты, необходимые для работы (

<50 долларов США)

Мир электронной коммерции не показывает никаких признаков замедления, и фотографии ваших продуктов предоставляют потенциальным клиентам виртуальное окно в ваш бизнес.

Несомненно, визуальный контент играет огромную роль в принятии решений о покупках в Интернете.

Потребители постоянно бомбардируются информацией в Интернете, и им приходится принимать немедленные решения на основе контента, который вы им предлагаете.

Чтобы выделиться, создавайте безупречные, согласованные изображения на страницах продуктов и в маркетинговых каналах.

Убедитесь, что вы выбрали изображения, которые укрепляют ваш бренд, так как это поможет повысить конверсию и, в конечном итоге, продажи.

Освоив освещение, фон и процесс редактирования, вы будете на пути к совершенству фотографии продукта!

Вот все инструменты, упомянутые здесь, чтобы это сделать.

• Стрелковый стол.
• Легкая палатка.
• Студийный свет.
• Штатив.
• Фотоаппарат (или ваш смартфон!).
• Инструменты редактирования изображений.
  • Pixar.
  • Canva.
  • Мотор.
  • Snapseed.
  • Pixc.
• Рекомендации по фотографии для согласованности.

Часто задаваемые вопросы о фотографии продукта

Какие бывают типы фотографии продукта?

1. Отдельных снимков: Снимок вашего продукта (на белом фоне).
2. Снимки образа жизни: Снимки используемого вами продукта.
3. Масштаб снимков: Помогает пользователям лучше понять размер продукта.
4. Детальных снимков: Увеличенное изображение для выделения конкретных характеристик продукта.
5. Групповые снимки: Группы товаров, представленных вместе.
6. Фотографии упаковки: Изображение упаковки товара.

Какое оборудование необходимо для фотосъемки продукции?

1. Камера: Смартфоны будут работать, но камеры более высокого качества, как правило, помогают улучшить внешний вид фотографий продуктов.
2. Освещение: Хорошее освещение — ключ к успеху, убедитесь, что как естественный, так и любые искусственные источники света находятся на месте.
3. Белый фон: Белый фон (например, легкая палатка) будет отражать свет обратно на ваш продукт и улучшать качество.
4. Штатив: Штатив снижает дрожание камеры и снижает общее качество фотографий продукта.

Есть какие-нибудь советы по освещению продуктов?

Ниже приведены несколько быстрых советов по улучшению настройки освещения для фотосъемки вашего продукта:

1. Используйте как минимум два фонаря.
2. Возьмите две одинаковые лампочки холодного цвета по 5000К.
3. Создайте бесшовный белый фон с помощью белого рекламного щита, приклеенного к дну большого прозрачного пластикового контейнера для хранения, который перевернут на бок.
4. Чтобы изделие «плавало», используйте нить из стандартного швейного набора, чтобы приподнять изделие, а затем сотрите нить при последующей обработке.
5. Для отражения подложите под изделие небольшой кусок оргстекла.

Стоит ли инвестировать в профессиональную товарную фотографию?

Если вы можете себе это позволить, то да.

Фотографии вашего продукта сами по себе и в процессе использования — одни из наиболее важных мерчандайзинговых и маркетинговых усилий, которые вы делаете для своего онлайн-бренда.

Поскольку потребители не могут прикоснуться к вашему продукту или увидеть его лично, фотография вашего продукта должна помочь.

Если можете, наймите профессионала. Если вы не можете этого сделать, в этом руководстве вы узнаете, как его установить на данный момент.

Сколько стоит продуктовый фотограф?

Стоимость фотосъемки продукта

варьируется от 7 долларов за фотографию до 50 долларов за установку и 25 долларов в час или больше.

Вам нужно будет поработать с разными фотографами, чтобы выбрать модель ценообразования, соответствующую вашим потребностям и типу продукции.

Например, если у вас большой каталог — 7 долларов за фотографию, вероятно, неразумно, и вам лучше выбрать почасовой диапазон. Если у вас всего несколько товаров, вам, вероятно, будет лучше использовать почасовую оплату.

Как создавать видеоролики о продуктах электронной торговли, которые продают и конвертируют

Хотите советы и примеры видеороликов о продуктах? У нас есть более 25 советов по повышению доверия, вовлеченности и конверсии, а также 17 видео-примеров продуктов, в которых компании делают это очень хорошо.

Дополнительные советы по освоению фотографии продуктов можно найти в нашем полном руководстве по фотографии продуктов в электронной коммерции.

Руководство по фотографии продукта для новичков [Учебное пособие + примеры]

Если изображение стоит тысячи слов, потрясающее изображение продукта стоит тысячи посещений веб-сайта. Хотя у меня нет данных, подтверждающих это заявление (пока), фотография продукта может быть чрезвычайно ценной для вашей стратегии веб-сайта электронной коммерции.

Чтобы охватить вашу целевую аудиторию, предпочитающую покупать в Интернете, вам также необходимо предоставить аудитории четкие и привлекательные фотографии ваших продуктов.

Но фотография продукта не так проста, как наведение и съемка. Даже самые простые товары нуждаются в правильном оборудовании, освещении и пространстве для создания красивых изображений, которые покупатели продают прямо со страницы покупки.

6 советов (и примеров) по фотосъемке продуктов для получения продаваемых снимков

Вот советы, примеры и материалы, которые вам понадобятся для эффективного фотографирования и продвижения ваших продуктов таким образом, чтобы ваши посетители и потенциальные клиенты захотели конвертироваться.

1. Не бойтесь использовать камеру смартфона.

Это та часть, где я должен убедить вас инвестировать в высококачественную 50-мегапиксельную (МП) камеру со 100-миллиметровым навинчивающимся объективом. Но я не собираюсь этого делать.

Если у вас уже есть камера, соответствующая этому описанию, воспользуйтесь ею. Но для многих типов товаров вполне допустимо снимать фотографии товаров на смартфон.

Новые смартфоны могут похвастаться мощными объективами камеры и настройками, которые позволяют оптимизировать снимки для различных типов освещения и условий, в которых вы можете снимать.

Если вам нужно больше убедительности, просто ознакомьтесь с кампанией Apple «Снимок на iPhone» и фотографиями, полученными в результате ее за многие годы, например, этой:

Источник

2. Снимайте со штатива для получения однородного снимка.

Прежде чем объяснять штативы, я вынужден начать с главного правила: не подпирайте телефон чем-нибудь прочным, чтобы навести объектив на объект.

Эта импровизированная установка слишком легко перемещается во время съемки и приводит к нестабильности во внешнем виде ваших фотографий.Если вы положите камеру, скажем, на стопку книг, убедитесь, что это расположение не изменится в процессе съемки.

Нет ничего плохого в том, чтобы держать камеру самостоятельно при съемке нескольких фотографий продуктов для вашего веб-сайта электронной коммерции. Но по мере роста вашего бизнеса и когда вы делаете больше фотографий большего количества продуктов, может быть трудно стандартизировать ориентацию продукта на каждой фотографии при съемке с рук.

Чтобы обеспечить единообразие всех ваших продуктов, вам понадобится штатив.И, к счастью, покупка одного из них — это не всегда большие промышленные инвестиции, которые раньше были.

Рассмотрим два типа штатива.

Традиционное против гибкого

Это традиционный штатив — традиционные штативы доступны как для фотоаппаратов, так и для смартфонов.

Источник

Гибкий штатив можно использовать разными способами. Вы можете согнуть его ножки и разместить на разных поверхностях, чтобы получить нужный вам угол.

Источник

Mobile Grip

Часто на штативе есть винт, который крепится к камере и удерживает ее на месте.На нижней стороне большинства профессиональных фотоаппаратов есть отверстие для винта именно для этой цели, но в смартфонах можно использовать следующий адаптер:

Источник

Адаптер крепится к бокам смартфона и может ввинчиваться в штатив любого типа, что позволяет управлять элементами управления камерой, повернув экран телефона наружу и к вам.

После того, как вы определите, какое крепление вам понадобится, установите его перед продуктом и подумайте о том, чтобы приклеить три куска ленты на землю, чтобы отметить, где вы хотите держать каждую ножку штатива во время съемки. .

3. Выберите естественный или искусственный свет.

Никогда не недооценивайте, как определенные типы света могут улучшить (или затруднить) фотосъемку вашего продукта. Помните, что покупатели лучше всего видят товар лично, когда они могут увидеть все, что им нужно, перед покупкой. Правильное расположение освещения поможет вам раскрыть те важные особенности продукта, которые необходимы для принятия решений, когда все посетители веб-сайта должны перейти на фотографии.

Одна настройка освещения может работать не для каждого продукта — схема освещения, которая работает для некоторых продуктов, может ослабить внешний вид других.

В качестве основного источника света вы можете выбрать два типа света: естественный и искусственный.

Естественный свет

Естественный свет — это просто солнечный свет. Он также известен как «мягкий свет», потому что солнце излучает более широкий и мягкий свет, чем, скажем, лампа, падающая прямо на продукт. Снимки товаров для электронной торговли выглядят хорошо при естественном освещении, если:

• Продукт снят снаружи или предназначен для использования на улице.
• Изделие используется, носит или снимает с человеком (люди, как правило, лучше выглядят при естественном освещении).
• Вы пытаетесь подчеркнуть окружение продукта, а не его конкретные атрибуты.

Вот пример снимка при естественном освещении:

Источник

Искусственный свет

К искусственному свету относятся свечи, огонь и, чаще, лампочки. Его также называют «жестким светом», потому что он дает меньшую, но более сфокусированную световую поверхность. Этот тип света предназначен для продуктов с физическими деталями, которые необходимо выделить, чтобы произвести впечатление на онлайн-покупателя.

Вот пример использования искусственного света для съемки:

Источник

Как правило, для каждой фотографии используйте только один тип света — естественный или искусственный. Добавление естественного света к фотографии с искусственным освещением может смягчить продукт, который должен выглядеть резким, а добавление искусственного света к фотографии с естественным освещением может повысить резкость продукта, который должен выглядеть мягким. Вы не хотите мешать себе.

4.Заполните или отразите свой свет, чтобы смягчить тени.

Независимо от того, используете ли вы естественный или искусственный свет, вам необходимо уменьшить тени, которые любой потенциальный жесткий свет отбрасывает на противоположный конец продукта.

Это можно сделать тремя способами:

Заполняющий свет

Включите другой, менее интенсивный источник света, чтобы дополнить основной свет. Этот дополнительный свет называется заполняющим светом и используется в качестве противовеса для смягчения естественной тени, которую ваш основной свет создает за объектом.

Для этого разместите заполняющий свет напротив основного источника света так, чтобы ваш продукт находился между обоими источниками света.

Отражательная карта Flashbulb

Отражатель или отражатель — это небольшая карточка, которая «отражает» или «отражает» основной свет обратно на поверхность под вашим продуктом, чтобы уменьшить тени.

Некоторые карты отражения прикрепляются к лампе-вспышке объектива профессиональной камеры для рассеивания света от вспышки камеры. Эта карта направляет более мягкий свет на объект сверху вашего набора, а не прямо на него, поэтому у вас не будет длинных следов теней за объектом, который вы снимаете.

См. Две версии этого элемента ниже — и белый (слева), и фольгированный (справа) экраны могут рассеивать вспышку.

Источник

Автономная возвратная карта

Если вы снимаете со смартфона, карта отражения фотовспышки не подходит, поскольку у вас нет физической вспышки, к которой вы можете ее прикрепить. Вместо этого сделайте свою собственную отдельную карту отражения, расположенную напротив вашего основного источника света.

Для новичков в фотографии продукта эта отражающая карта может эффективно заменить заполняющий свет, который противодействует жесткому свету от вспышки камеры или лампы, направленной в сторону передней части продукта.

Источник

5. Используйте развернутый или портретный режим, чтобы выделить продукт.

Не существует единственного правильного способа позиционирования продукта, освещения и визиток — они могут резко меняться в зависимости от вашего фона. Но не выбирайте фон на основе того, что легче всего создать. Фон должен напоминать то, как вы хотите, чтобы покупатели воспринимали ваш продукт при просмотре его в Интернете.

Сначала подумайте, хотите ли вы белый фон или более динамичный, реальный фон.Есть простой способ достичь каждого из них.

Белый фон: развертка

Для белого фона это не так просто, как поставить стол на фоне белого гипсокартона. Даже камеры смартфонов могут уловить небольшие пятна на белой стене, которые вы не заметите невооруженным глазом. Чтобы получить идеальный белый фон без углов и пятен, используйте развертку.

Источник

Развертка — это большой сгибаемый лист бумаги, нижняя часть которого действует как поверхность под вашим продуктом, а затем изгибается вверх, образуя белую стену позади продукта.

На камере кривая развертки невидима, подчеркивая ключевые детали продукта и позволяя элементу полностью сосредоточить внимание посетителя веб-сайта.

Вот параллельное сравнение, показывающее, почему так важна развертка:

Источник

R eal-World Фон: портретный режим

Динамические фоны реального мира очень привлекательны при съемке продуктов, которые предназначены для конкретного использования или моделируются человеком — как вы видели на изображении портфеля ранее в этом руководстве.

Но реальный фон легко может украсть фокус фотографии, из-за чего неясно, какой элемент на фотографии вы на самом деле продаете.

Придайте своему продукту глубину и акцент с помощью портретного режима, настройки изображения на большинстве профессиональных камер, а также доступного на многих новых смартфонах. Эта настройка размывает фон, поэтому контекст продукта понятен, но не конкурирует с самим продуктом.

Ниже приведена потрясающая фотография пера HubSpot, сделанная в портретном режиме на Google Pixel 2 (я сделал это изображение сам).Вы можете сказать, что ручка находится на столе, за которым находится компьютер, но ручка по-прежнему остается в центре внимания зрителей:

«Это такое невероятное фото, Брейден. Мне совершенно точно нужна моя собственная ручка HubSpot». Получите здесь!

6. Снимайте разнообразные изображения.

Мой последний совет по фотографии для электронной коммерции: не останавливайтесь на одной фотографии для каждого продукта. Точно так же, как ваши клиенты смотрят, держат, используют и даже примеряют товары в магазине, ваш веб-сайт должен снимать различные изображения, чтобы имитировать этот самый опыт.

Если вы снимаете одежду, например, снимите только одежду, то есть разложенную на белой поверхности, а также манекен, цвет которого контрастирует с цветом продукта.

Затем, для дополнительных фотографий, сделайте одежду модели человека, что позволит вам сфотографировать продукт в разных позах и ракурсах этого человека.

Источник

Настройка фотографии продукта

Далее давайте подведем итоги того, что мы только что получили — вот список быстрых советов по настройке фотографии продукта, на которые вы можете сослаться и поделиться в своей команде:

1. Выберите камеру — будь то использование смартфона.
2. Приобретите штатив, подходящий для вашей камеры.
3. Выберите естественное или искусственное освещение — подумайте, какой вариант лучше всего подходит для вашего продукта и окружающей среды.
4. Определите, будете ли вы заливать или отражать свет.
5. Выберите режим развертки или портретной ориентации.
6. Сделайте несколько разных изображений, чтобы предложить зрителям разнообразие.

Начало работы с фотографией продукта

Не чувствуйте себя обязанным вкладывать деньги в каждую деталь и все чаевые сразу.Применяйте эти советы по фотографии продуктов постепенно, чтобы увидеть, что делает ваш магазин наиболее презентабельным, и измените свой подход по мере того, как ваши навыки фотографии станут лучше.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и был обновлен для полноты.

Как сделать фотографии продукта, чтобы продать больше

Этот пост последний раз обновлялся 21 января 2021 года.

Когда дело доходит до продажи продуктов в вашем интернет-магазине, качественная фотография продукта может существенно повлиять на конверсию.

В отличие от обычных магазинов, где покупатели могут хранить товары, которые они покупают, интернет-покупатели полагаются на информацию, которую вы предоставляете на странице продукта. И хотя вы можете написать подробное описание продукта, чтобы рассказать им обо всем, клиенты просто не станут покупать, если они не будут уверены, что знают, как выглядит продукт.

Что такое фотография продукта?

Для предприятий электронной коммерции фотография продукта имеет решающее значение для демонстрации товаров, которые вы продаете.Используя определенные стратегии и методы для получения изображений ваших продуктов, фотография продукта позволяет вашим клиентам видеть детали ваших товаров и побуждать их к покупке. Вы будете использовать эти фотографии не только на страницах своих продуктов, но и в маркетинговых кампаниях и в социальных сетях.

Фотографии ваших продуктов отражают сущность вашего бизнеса и вызывают у клиентов чувство уверенности.

Существует два основных типа фотографий товаров:

01. Минималистичные фотографии товаров

Это фотографии, которые вы, скорее всего, найдете в первую очередь на странице продукта.Это высококачественные, детализированные изображения продукта на сплошном цветном фоне, обычно белом.

Посмотрите на пример минималистичной фотографии продукта Coal and Canary:

02. Активные фотографии продукта

Эти фотографии товаров демонстрируют ваши товары в том контексте, в котором они используются. В отличие от акцента на деталях, эти изображения позволяют покупателям представить, что они наслаждается продуктом. Они также могут помочь покупателям оценить размер, подгонку и использование продукта.

Посмотрите на пример активной фотографии продукта Coal and Canary:

Почему важна качественная фотография продукта?

Фотография продукта — это больше, чем просто демонстрация вашей продукции покупателям. Некоторые из преимуществ инвестирования в высококачественную фотографию продукта включают:

• Повышение конверсии

• Предоставление клиентам возможности представить ценность этого продукта

• Укрепление доверия покупателей к вашему бренду и вашему бизнесу

• Удержание посетителей прокрутки на ваших страницах дольше

• Минимизация прибыли

Все еще не уверены? Вот 5 статистических данных электронной коммерции, которые показывают, насколько важны профессиональные фотографии продуктов для вашего интернет-магазина:

На самом деле это довольно просто: если покупатели смогут увидеть и понять продукты, которые вы продаете, они будут более уверенно отдавать вам свои Деньги.

Можете ли вы использовать свой смартфон для фотосъемки продуктов?

Хотя всегда полезно иметь профессиональные инструменты, вы можете многое сделать, используя только свой телефон и немного творчества.

Большинство новых телефонов обладают отличными возможностями фотосъемки, позволяющими запечатлеть ваши продукты во всей красе. Они не только оснащены оборудованием, позволяющим делать высококачественные детализированные фотографии, но и новейшие модели iPhone, Google Pixels и Samsung Galaxies предоставляют пользователям множество функций, позволяющих максимально эффективно использовать ваш продукт, ракурс и освещение.

Для экспертной фотографии продукта все дело в тщательной настройке фотографий и использовании инструментов для демонстрации продукта.

7 советов экспертов о том, как делать профессиональные фотографии продуктов

Итак, что вам нужно знать, чтобы делать отличные фотографии продукта? Вот 7 советов эксперта по фотографии продукта:

1. Управляйте своим освещением

2. Знайте свои углы

3. Используйте штатив

4. Выберите свой фон

5. с композицией

6. Экспериментируйте с настройками макросов

7. Добавьте сопроводительный текст

01.Управляйте своим освещением

Если вы хотите сфотографировать свою продукцию в студии или на улице, сначала ознакомьтесь с освещением. По сути, фотография — это поиск и использование правильного света для каждого случая.

Давайте рассмотрим два основных типа освещения для фотосъемки товаров, которое вы можете использовать:

Мягкое освещение

Мягкое освещение создает тонкий эффект ореола, который освещает объект со всех сторон. Этот метод осветит все детали изделия и устранит резкие тени, которые могут скрыть детали и края изделия.Это особенно важно при фотографировании трехмерных объектов.

Жесткое освещение

Жесткое освещение добавляет больше контраста между светом и тенями. При жестком свете тени имеют более резкие края и большую четкость. Этот метод отлично подходит для добавления драматизма к вашей фотографии и в некоторых случаях может быть полезен для съемки активных фотографий продукта.

Мягкое освещение — это наиболее часто используемый тип освещения для фотосъемки продуктов, и его можно достичь разными способами.

Например, если вы работаете с естественным источником света, старайтесь избегать прямых солнечных лучей и вместо этого используйте диффузор , который представляет собой любой материал, который каким-либо образом рассеивает или рассеивает свет. Если ваш источник света исходит из окна, лампы или света, накройте его надежно, чтобы сделать его мягче.

Вот несколько примеров материалов, которые можно использовать для смягчения света:

Просто помните, что размещение легковоспламеняющихся материалов на лампе может быть потенциальной опасностью возгорания.

Еще один отличный вариант создания мягкого освещения для вашего продукта — это купить или создать свой собственный отражатель .Отражатели — это простой и недорогой способ «отражать» или отмечать естественный и искусственный свет.

Лайтбокс (также известный как световая палатка, макрофотостудия или световой куб) — это аксессуар для фотосъемки, который придает вашим фотографиям полупрозрачную поверхность и освещенный фон.

Это не обязательно должно быть сверхдорогим вложением, и вы будете удивлены, увидев, что с помощью простых материалов (картонная коробка, скотч, прозрачная бумага и ножницы) вы можете сделать свою собственную коробку, которая даст вам то же самое. Результат — профессиональная студийная обстановка за небольшую часть цены.Кроме того, его легко установить и носить с собой куда угодно.

02. Знайте свои ракурсы

Когда дело доходит до фотографирования товаров, правильный угол может иметь огромное значение для восприятия товара покупателем.

Вот углы, которые чаще всего используются для минималистичных фотографий продуктов:

Лицом к лицу

Если предмет стоит вертикально, это обычно будет основной угол изображения продукта, который вы ищете. Вот пример из Surf City Stillworks:

Птичий глаз

Также известный как угол 90 градусов, он отлично подходит для фотографирования плоских предметов, таких как одежда, обувь или пицца, или для демонстрации множества предметов, лежащих рядом друг с другом.Вот пример из Alaya Tea:

Угол 45 градусов

Как раз между двумя указанными выше углами, этот угол обычно используется для подчеркивания размера. Вот пример от Ruby Love:

Создайте галерею на странице своего продукта с любым количеством фотографий. Включите фотографии с разных ракурсов, активные фотографии продуктов и даже короткое видео, демонстрирующее продукт в действии.

03. Используйте штатив

Чтобы фотографии вашего продукта выглядели профессионально, важно, чтобы камера оставалась устойчивой.Используйте штатив, чтобы создать единообразное ощущение на фотографиях вашего продукта и позволить вашему бренду выделяться чистотой и организованностью. Ознакомьтесь с галереей продуктов Kaekoo.

Хотя у вас может возникнуть соблазн сэкономить и просто прислонить камеру к стене или держать камеру самостоятельно, по мере роста вашего бизнеса и расширения галереи продуктов наличие собственного штатива действительно может облегчить вашу жизнь.

Есть несколько отличных недорогих гаджетов, которые помогут вам в этом.Если вы покупаете штатив для своего смартфона, вы можете потратить от 20 до 60 долларов на приличный. Штативы для вашей DSLR-камеры будут стоить немного дороже и будут иметь очень широкий ассортимент. Однако для наших целей вам, скорее всего, не понадобится ничего слишком дорогого.

Установив камеру на штатив, используйте таймер обратного отсчета или пульт дистанционного управления (если он у вас есть), чтобы делать снимки без случайного перемещения штатива или крепления.

04. Выберите фон

Несмотря на то, что фотография продукта, очевидно, будет сфокусирована на вашем продукте, подумайте, что происходит за объектом изображения, и убедитесь, что это улучшает, а не умаляет, сам продукт.

В большинстве случаев минималистичные фотографии товаров лучше всего смотрятся на чистом белом фоне, так как это исключает любые помехи. Помните, вы хотите, чтобы покупатели сосредоточили свое внимание на вашем продукте и меньше обращали внимание на фон.

При этом некоторые товары больше выделяются на темном фоне, поэтому не бойтесь экспериментировать. Если черный вам кажется слишком темным, попробуйте темно-серый, который также подойдет. Цвет вашего фона может вызывать различные эмоции, поэтому постарайтесь подумать о своей целевой аудитории и о цели конечного результата.

Если ваш продукт однотонный, выбор контрастного фона действительно может сделать его привлекательным. Имейте в виду, что правильный фон может сделать ваши товары дорогими, а неправильный — дешевыми.

Хороший способ сохранить фон чистым — использовать развертку. Развертка позволяет включить в фотографию полностью чистый сплошной фон. Он устраняет границу между столом и стеной и предотвращает случайное появление пятен на заднем фоне, которые вы не заметили невооруженным глазом.

Создайте развертку, используя большую сгибаемую бумагу, которая выгибается снизу предмета и служит основой и фоном для вашей фотографии.

При активной фотографии продукта учитывайте чувства и впечатления, которые вы хотите, чтобы покупатели ассоциировали с вашим продуктом. Используйте фон и настройку, чтобы помочь вашему покупателю представить, что он использует или носит ваш продукт. Например, сфотографируйте свои летние платья, которые носит модель в солнечном парке с травой, или следуйте примеру Bimber Distillery и сфотографируйте свой виски перед дубовыми бочками.

05. Играйте с композицией

Композиция — это размещение или расположение визуальных элементов таким образом, чтобы они дополняли друг друга. Если вы фотографируете несколько объектов вместе, переставляйте их столько раз, сколько сможете, чтобы найти наиболее подходящий. Иногда в рамках этого процесса вы можете понять, что было бы лучше сфотографировать ваши предметы отдельно или наоборот.

Рассмотрите возможность использования реквизита или декоративных материалов, чтобы ваш продукт выглядел наилучшим образом или продемонстрировал способы его использования.Зеленые растения могут оживить фото продукта и сделать его свежим. Подставки из латуни могут сделать ваши вещи более простыми и землистыми. Например, если вы продаете органическое арахисовое масло, аккуратно сложите немного свежего арахиса рядом с контейнером.

Если вы продаете небольшие товары или товары, которые не выдерживают критики, используйте подставки для поддержки товара. Например, повесьте пару серег на крючок для украшений или поставьте коробку за книгами, чтобы они стояли вертикально. Хотя вы можете попытаться свести к минимуму влияние, которое это оказывает на ваш внешний вид, вы также можете наклониться к нему и позволить подставке добавить элемент волнения к фотографиям ваших продуктов.

GButter фотографирует свою продукцию с большим количеством реквизита и в полной мере, чтобы дать клиентам дополнительные идеи о том, как использовать их масло.

06. Экспериментируйте с настройками макросов

Вы когда-нибудь видели крупным планом фотографию насекомого, на которой можно рассмотреть детали каждой ноги, или восхищались изображением травинки, на которой можно сосчитать капли роса? Если да, то вы сталкивались с макросъемкой.

Макросъемка дает вам возможность снимать ваши продукты крупным планом с прекрасной детализацией.Это достигается за счет того, что объектив фокусируется на крошечных объектах, находящихся очень близко к объективу. Это помогает избежать захвата ненужных элементов, которые иначе были бы захвачены при использовании широкоугольного объектива.

Этот стиль фотографии особенно подходит для фотографирования сложных изделий, таких как ювелирные изделия, электрические детали, еда и многое другое.

Обратите внимание, что даже если у вас нет зеркальной камеры со специальным макрообъективом, вы можете использовать смартфон для достижения макроэффекта. Большинство смартфонов имеют настройку макроса в виде маленького цветка.

Посмотрите этот пример макросъемки продукта от Brilliance in Diamonds:

07. Добавьте сопроводительный текст

Когда у вас есть изображения, вы можете безопасно загрузить их в свой интернет-магазин.

Добавление интересного описания продукта так же важно, как и само изображение. Хотя вам это может показаться очевидным, описание вашего продукта вплоть до размеров, материала и веса имеет решающее значение в процессе покупки ваших покупателей. Добавление текста также может помочь уменьшить количество возвратов и жалоб.

Текст должен быть кратким и по существу. Не перегружайте страницы своих продуктов ненужной информацией, которая отвлекает от продукта. Если вам нужно вдохновение, обратите внимание на крупные компании, которые похожи на ваш магазин, и посмотрите, как они размещают свою страницу продукта.

Не забудьте добавить замещающий текст ко всем вашим изображениям. Поскольку Google на самом деле не может видеть, что представляет собой ваше изображение, вам нужно объяснить, что это за изображение, добавив замещающий текст. Это должно быть описание продукта в 2–3 слова.При написании замещающего текста рекомендуется использовать оптимизированные ключевые слова, ориентированные на SEO, чтобы ваш сайт отображался в поисковых системах.

Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с некоторыми из лучших примеров страниц продукта .

Готовы начать продажи в Интернете? Создайте свой сайт электронной коммерции сегодня.

Джеральдин Фихили

Маркетолог, Wix eCommerce

Джеральдин — писатель по маркетингу в Wix eCommerce.Она использует свой обширный опыт в журналистике, издательском деле, связях с общественностью и маркетинге для создания привлекательного контента и любит слушать истории успеха пользователей.

#eCommerceWebsite #PhotographyTips #ProductPhotography

15 отличных идей фотографии продуктов, которые помогут вам продавать больше

Знаете ли вы, что люди формируют свое первое впечатление всего за 50 миллисекунд ?!

Это не так уж много времени, чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов, поэтому вам нужно учитывать каждую секунду… или каждую миллисекунду.И вы можете сделать это с помощью потрясающих фотографий вашей продукции.

Неважно, что вы продаете, от пива до толстовок эстетика продукта имеет значение .

В этой статье мы дадим вам 15 отличных идей для фотосъемки продуктов, которые вдохновят вас сделать потрясающие фотографии своих продуктов, которые привлекут внимание ваших клиентов и помогут вам продавать больше.

1. Создайте сцену

Это большая область, которую нужно охватить, поэтому давайте сначала начнем с нее! При фотографировании продукта важно думать не только о том, как он выглядит, но и обо всей области вокруг него.Вы можете использовать свой опыт, чтобы продавать свой продукт. Возможно, вы слышали поговорку:

«Не продавай матрас, продавай крепкий ночной сон».

То же самое применимо независимо от того, что вы продаете. Например, не продавайте пиво, продавайте хорошо:

Эта фотография также хороша, потому что она показывает продукт в среде, в которой он предназначен для использования. Окружение фотографии вашего продукта действительно может помочь покупатели представят себя использующими его, что также поможет вам продавать больше!

Конечно, чтобы организовать снимок, подобный приведенному выше, нужно тщательно спланировать, поэтому еще одна идея — создать сцену самостоятельно, используя реквизит.Взгляните на эту фотографию:

«Не продавайте просто плакат, продавайте красивое офисное пространство».

Фотограф действительно создал сцену для размещения продукта. И это делает фотографию более интересной, что, конечно же, привлекает больше заинтересованных клиентов!

Еще одна популярная техника — использование фона боке, чтобы сделать продукт основным фокусом кадра. Боке — это эффект размытия, и большинство людей используют его для создания фона, подобного показанному здесь:

Чтобы узнать, как это сделать, прочтите «Как добиться хорошего боке».

2. Макро снимки

Макро снимки — это сверхкрупные планы. Вы, вероятно, часто видите это в ресторанах: капля масла, медленно тающая на початке кукурузы. Это очень запоминающиеся фотографии, которые должны «пробудить наши чувства» и побудить нас покупать.

Вот несколько примеров:

Шахматы и игра на гитаре — хобби, у которых есть преданные последователи, поэтому такие макроснимки наверняка зажгут у них теплые воспоминания, которые увеличат их желание покупать.

Однако, помимо макроснимков, важно также включать полные снимки ваших товаров. При продаже в Интернете, чем больше информации вы предоставите своим клиентам, тем выше вероятность, что они совершат покупку. Люди хотят знать, что получают то, что видят.

3. Поместите товар на задний план.

Это почти полная противоположность макроснимкам. Поместив продукт на задний план снимка, а не в качестве основного объекта, вы можете показать его в предполагаемом окружении и пробудить воображение ваших потенциальных клиентов, как отпечатки на этом изображении:

4.Фотография со стоп-кадром

Фотографии со стоп-кадром просто классные. Вот как вы хотите привлечь чье-то внимание.

Это может быть непростое искусство для освоения, и вы можете столкнуться с множеством размытых тренировочных снимков, прежде чем найдете идеальный. Но когда вы сделаете снимок правильно и создадите впечатление, будто время остановилось, ваши фотографии продуктов будут выглядеть очень профессионально, и это обязательно произведет впечатление на потенциальных клиентов. Представьте себе кружку с индивидуальным брендом в таком кадре?

5.Фотоманипуляция

Фотоманипуляция — это первая техника в нашем списке, для которой вам понадобится нечто большее, чем просто камера. Чтобы управлять своими фотографиями, например:

Вам потребуется программное обеспечение для редактирования, такое как Photoshop или Adobe Illustrator. Однако это программное обеспечение не так просто, как «Загрузи и работай», поэтому вам, возможно, придется поискать несколько онлайн-руководств на YouTube.

Еще лучше, вы можете нанять дизайнера, который вам поможет. Манипуляции с фотографиями очень полезны, если вы хотите, чтобы основное предложение вашего продукта было продуманным и запоминающимся.

6. Показать все варианты продукта

Покупая в Интернете, покупатели хотят просмотреть как можно больше фотографий, чтобы знать, что они будут довольны своей покупкой. Таким образом, это помогает показать все варианты продукта на фотографиях продукта.

Не полагайтесь на своих клиентов, которые просто представляют, как выглядит ваш продукт в другом цвете — покажите им! Если ваши конкуренты этого не делают, это поможет вам продвинуться вперед и продавать больше.

7.Продемонстрируйте продукт в действии

Прежде чем делать фотографии продукта, обсудите со своей командой, чего именно хотят ваши идеальные клиенты от вашего продукта. Например, если вы продаете индивидуальную одежду для городских воинов, то фотография вроде этой может подойти:

Или, если вы продаете тапочки, ваши клиенты захотят расслабиться. Вы должны изобразить эти «желания» на фотографиях ваших товаров.

Вы также можете привлечь внимание, продемонстрировав использование ваших продуктов в необычных ситуациях, например:

Электронная коммерция — это соревновательная игра, поэтому, если вы видите возможность выделиться из толпы, воспользуйтесь ею.

8. 360-градусные фотографии

В обычном магазине покупатели могут позволить себе роскошь держать товары в руках, смотреть на них со всех сторон, ощущать вес и так далее. Но при совершении покупок в Интернете люди не могут этого сделать.

Однако с такой функцией, как Arqspin, вы можете дать своим клиентам возможность полного погружения, позволив им увидеть ваши продукты со всех сторон.

С Arqspin вы получаете поворотный стол и доступ к облачной учетной записи для редактирования, чтобы вы могли делать все фотографии своих продуктов на 360 градусов.

9. Покажи людей

Людям нравится видеть других людей в рекламе и на фотографиях продуктов. Согласно исследованию Toluna, более половины людей больше общаются со СМИ, в которых представлены реальные люди. Еще более высокий процент, 62,3% , согласился с тем, что бренд, состоящий из обычных, реальных людей, с большей вероятностью поймет своих клиентов.

Когда вы изображаете людей на фотографиях продуктов, это говорит о ваших идеальных покупателях. Они могут узнать себя на фото и представить, что используют или носят ваш продукт.

10. Экспериментируйте с углами

Большинство людей, когда они делают снимок, инстинктивно снимают с уровня глаз, например:

Это отлично работает. На самом деле, это отличное фото, охватывающее многие моменты, которые мы обсуждали до сих пор: изображение человека, используемого продукта и фона боке! Сказав это, не помешает поэкспериментировать с разными углами, чтобы увидеть, сможете ли вы создать что-то более привлекательное.

Съемка сверху — это популярный выбор, поскольку он исключает любую заметную перспективу и вместо этого требует от зрителя полностью сосредоточиться на объекте фотографии:

11.Используйте отраженную поверхность

Использование отраженной поверхности добавляет немного больше к простой фотографии продукта.

Вы можете создать эффект отраженной поверхности с помощью инструмента обработки фотографий или попробовать свои силы в создании собственной отраженной поверхности с помощью зеркала. Чтобы это выглядело более профессионально, отрегулируйте освещение в комнате (или снова используйте для этого какое-нибудь программное обеспечение для редактирования фотографий).

12. Используйте реквизиты

Использование реквизита — это еще один способ помочь вашим клиентам представить, как ваш продукт (ы) будет им полезен.Если вы используете в качестве реквизита другие товары, которые продаете, это также может помочь вам продать их больше.

Это фото дает нам ощущение приключений. Если бы на фото были только часы, то мы бы знали, как выглядят часы… но это все. Эта фотография рассказывает интересную историю и тем самым дает нам больше информации о продукте и бренде, который его продает.

13. Подвесные изделия

Это возможность поиграть со своими фотографическими навыками, развлечься и, самое главное, произвести неизгладимое впечатление.

Изображения подвешенных продуктов выглядят впечатляюще, и хотя для получения правильного изображения потребуются некоторые усилия, проб и ошибок, вы можете сделать такой снимок, используя прозрачную леску. После этого вы (или ваши друзья-графические дизайнеры) можете отредактировать линию в Photoshop.

14. Автономный продукт

Мы много говорили о том, что следует размещать вокруг своих продуктов. Мы использовали реквизит, создали сцену и продемонстрировали, как люди используют ваш продукт.Но иногда ничто не может сравниться с автономным продуктом.

Свертки нужны не всегда. Иногда не менее эффективно сосредоточить все внимание на продукте.

15. Проявите свою индивидуальность

Фотосъемка ваших продуктов — это не только возможность продемонстрировать их, но и шанс раскрыть свою индивидуальность. Когда клиенты идентифицируют себя с индивидуальностью вашего бренда, это укрепляет ваши отношения и может вызвать у них чувство лояльности.

Обдумайте индивидуальность вашего бренда и то, как вы можете изобразить это на фотографиях продукта. Изображение ниже является хорошим примером:

Полотенце по-прежнему находится в фокусе кадра, но поскольку мы видим, как кто-то его использует, мы можем представить себя в этой ситуации. Таким образом, бренд начинает продавать больше, чем просто полотенце. Здесь продаются приключения, отдых и солнце.

Бонусный совет Если вы хотите делать действительно отличные фотографии продукта, то лучший совет, который мы можем вам дать, — это вложиться в приличную установку для фотосъемки.Это включает в себя поиск подходящей камеры, штатива и искусственного освещения, если вы хотите быть по-настоящему профессиональным.

Дополнительную информацию об этом можно найти в нашей статье: Создание системы для фотосъемки продукта.

Заключение

В мире электронной коммерции фотография продукта — один из немногих способов визуально привлечь внимание потенциальных клиентов. В наши дни даже камеры смартфонов могут делать потрясающие фотографии, поэтому, чтобы действительно выделяться и продавать больше, вам нужно мыслить нестандартно.

Настройте некоторые продукты с помощью нашего приложения Shopify, закажите образцы и воспользуйтесь этими советами, чтобы получить отличные фотографии продуктов.