Виды интернет рекламы список: 7 видов рекламы в Интернете

Содержание

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы –

демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение

графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки:

невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень

сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

  • Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
  • Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
  • Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
  • Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
  • Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
  • Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 



Статью подготовил Александр Голоцевич, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Реклама в интернете 2020. Виды эффективной интернет-рекламы

Беларусь входит в пятерку крупнейших развивающихся рынков интернет-рекламы среди стран Центральной и Восточной Европы и занимает третье место*. В Digital все время появляются новые возможности и порой непонятно, какой инструмент размещения рекламы в интернете нужен именно вашему бизнесу. Artox Media Digital Group объясняет, какие виды рекламы в интернете существуют, и с какими маркетинговыми целями они срабатывают лучше всего.  

*По данным Европейского Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) 2018 год. 

Преимущества размещения интернет-рекламы в сравнении с другими offline-каналами:


― полная статистика
― охват только целевой аудитории
― оперативное размещение и внесение корректировок в процесс
― отсутствие территориальных границ
― интерактивность

При этом цены на интернет-рекламу, как правило, ниже, что позволяет использовать ее как крупным компаниям, так и среднему и малому бизнесу. 

Цели и инструменты интернет-маркетинга

В Digital есть инструменты для решения всех типов маркетинговых задач:  

― увеличение количества продаж посредством генерации входящих заявок, расширение целевой аудитории (поисковая оптимизация, Performance-маркетинг)

― формирование имиджа компании, повышение узнаваемости, вывод нового продукта на рынок (медийно-баннерная реклама, видеореклама, SERM

)

― повышение лояльности, коммуникация с потребителями (SMM, ORM)

Таким образом, с помощью интернет-рекламы можно решить целый перечень маркетинговых задач. Для достижения той или иной цели используется один или несколько инструментов в комплексе.

Виды интернет-рекламы

Поисковое продвижение (SEO)


SEO (Search engine optimization) — это продвижение в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Работая над поисковой оптимизацией сайта, рекламодатель решает целый ряд бизнес-задач: улучшение качества посадочных страниц, увеличение посещаемости сайта, и как следствие, это может привести к увеличению продаж. Кроме того, SEO приводит дешевые лиды в сравнении с контекстной рекламой.

Этот инструмент помогает занять лидирующие позиции в органической (не платной) выдаче. При грамотном продвижении пользователи поисковых систем, которые ищут товары/услуги в тематике, будут видеть сайт на первых строчках выдачи в Яндекс и Google. Благодаря этому вы получаете качественный трафик, который в будущем может конвертироваться в покупателя. 

Каждая тематика сайта имеет свои подходы поискового продвижения, с особенностями продвижения интернет-магазинов можно ознакомиться по ссылке, а с особенностями продвижения туристических компаний здесь.

Контекстная реклама / Performance-маркетинг


Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые могут показываться как в поиске, так и в рекламных сетях Яндекс и Google (РСЯ и КМС). Пользователь видит объявление именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Этот инструмент решает такие задачи, как повышение уровня продаж, увеличение посещаемости сайта, рост узнаваемости бренда. Преимущества данного вида рекламы: быстрый запуск рекламной кампании, широкий охват заинтересованных пользователей, оплата за результат.

Стоит отметить, что классическая контекстная реклама и Performance — это два разных типа продукта. И вот почему: 


Традиционная контекстная реклама направлена на текстовые форматы объявлений и настраивается на поисковые сети Яндекс, Google и др. Performance-маркетинг позволяет охватывать партнерские ресурсы, которые включают миллионы сайтов и площадок, входящих в РСЯ и КМС, то есть Performance шире поддерживает медийные объявления.

Как сделать контекстную рекламу прибыльной и эффективной можно узнать здесь.

Медийно-баннерная реклама (MassTarget)

MassTarget ― программатик-решение AMDG, которое является альтернативой прямому баннерному размещению в интернете. Преимуществом такого размещения является показ рекламы на высокоохватных площадках РСЯ и КМС не всем пользователям, а исключительно целевой аудитории. При этом оплата идет не за прямое размещение, как в классической баннерной рекламе, а за продуктовый контакт, то есть за клик на ваш рекламный баннер и переход на сайт, верифицированный системой Google Analytics.

Реклама с помощью медийного размещения MassTarget позволяет добиться широкого охвата только целевой аудитории бренда, роста узнаваемости, повышения внимания к бренду или продукту, увеличения трафика и продаж. Подробнее здесь.

Видеореклама


Видеореклама в интернете ― это инструмент дополнительного охвата с возможностью замера эффективности контента. Кроме того, видеореклама является альтернативой размещению видеороликов на ТВ. Преимущество такого вида продвижения в том, что оно охватывает только целевую аудиторию бренда, в отличии от размещения на ТВ, где охватывается вся аудитория канала.

Продвижение видеорекламы в интернете направлено на повышение узнаваемости, охват целевой аудитории и расширение ее. Кроме того, этот инструмент отлично срабатывает как для вывода нового продукта на рынок, так и для поддержки и развития текущего.

Видеорекламу можно разместить на YouTube, в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и на тысячи сайтов с видеоконтентом. При этом оплата будет взиматься за просмотр, а не показ, как на телевидении. Из преимуществ такого формата работы: максимальный охват, широкая аналитика и стоимость.

Как усилить свою offline-активность с помощью видеорекламы можно узнать здесь.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — интернет-продвижение, основанное на развитии своего сообщества и активной коммуникации в социальных сетях с подписчиками.

SMM работает над имиджем, повышает узнаваемость бренда, лояльность, объединяет людей, которым интересен ваш продукт.

Работа с SMM включает быстрое реагирование, создание уникального креативного контента, коллабораций, работа с инфлюенсерами, комментариями и отзывами. 

Почему SMM — это мощный канал по выстраиванию прямой коммуникации с потребителями можно узнать здесь.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Online Reputation Management (ORM) ― предоставляет информационную защиту бренда/компании в интернете, создает положительный образ, ликвидирует негативные упоминания о бренде/компании, повышает доверие потенциальных клиентов.

Подробнее можно узнать здесь.

C Artox Media Digital Group вы сможете:


― Получить комплексную консультацию по каждому из видов интернет-рекламы
― Получить помощь в выборе наиболее эффективного способа продвижения в зависимости от поставленных вами целей
― Работать с одним или несколькими видами интернет-рекламы
― Следить за их эффективностью и получать промежуточные отчеты в личном онлайн-кабинете
― Сократить бюджет на рекламу
― В любой момент получать ответы на все возникшие вопросы
― Использовать рекомендации специалистов по улучшению сайта
― Выбрать наиболее подходящий способ сотрудничества и оплаты
― Стать членом программы лояльности для наших клиентов

Для большей эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета рекомендуется не полагаться только на один канал интернет-маркетинга, игнорируя другие рекламные инструменты. При внедрении одновременно нескольких возможностей интернет-рекламы, можно ускорить результат и добиться максимального эффекта. Так, например, комбинируя медийно-баннерную рекламу с видео, вы сможете охватить больше целевой аудитории на разных площадках и увеличить узнаваемость бренда.

Стоимость интернет-рекламы

Реклама в Интернете виды и стоимость

Просмотров: 1.53k нет комментариев
АВТОР:
Дмитрий Стадник

Поток клиентов — это кровь для любого бизнеса. Вопрос лишь…

Реклама в Интернете виды и стоимость — 9 основных источников

Поток клиентов — это кровь для любого бизнеса. Вопрос лишь в том как привлекать нужное количество людей. Реклама в Интернете становиться с каждым годом все актуальнее для предпринимателей. Давайте рассмотрим виды и стоимость основных способов привлечения клиентов из всемирной сети.

После прочтения данной статьи будет понимание того, с какой рекламы следует начинать на начальных этапах собственного бизнеса и какой из видов трафика будет наиболее эффективен в будущем для вас.

Ведь в каждом виде привлечения клиентов через Интернет есть свои достоинства и недостатки. Их мы обязательно рассмотрим подробно по отдельности.

Вот такие виды рекламы в Интернете будут разобраны в данном материале:

Кстати, разделы данной статьи размещены в таком порядке не спроста. В конце будет дано пояснение почему список типов рекламы разложен в таком виде. Сейчас же разберемся почему интернет-реклама в корне изменила правила ведения бизнеса в 21 веке.

Реклама в Интернете — двигатель для торговли

Кто-то из великих сказал: если у вас нет бизнеса в Интернете, то скоро у вас не будет бизнеса вообще. И эти слова вскоре стали почти пророческими. Когда я вспоминаю эту фразу, то меня посещают 2 мысли.

Во-первых, этот парень гений.  Ну действительно, иметь такое видение будущего дорого стоит. Хотя фраза и сказана лет 30 назад, но многие компании хорошо чувствуют себя и без закупки он-лайн рекламы.

Во-вторых, этот парень хороший маркетолог. Представим себе, что автор фразы как-то хотел дополнительно монетизировать то, чем уже занимался в те годы. Вот он потихоньку и начал создавать искусственный спрос на услуги интернет продвижения).

Шутки шутками, но та реклама в Интернете, какой мы ее знаем сейчас, появилась после 2010 года. Многие маркетологи со слезами на глазах вспоминают дешевую цену за одного лида в те времена. Мало того, предприниматели неохотно начинали подключать в свой бизнес онлайн-продвижение.

Можете себе представить, что еще в 2012  году Google делал бесплатные мероприятия по крупным городам бывшего СНГ и предлагал воспользоваться контекстной рекламой с тестовым бесплатным периодом!

Yourselfbranding

Вот такие были времена, когда трава была зеленее, а деревья выше). Сейчас же любой предприниматель так или иначе слышал о контекстной рекламе и о ее возможностях. Между прочем, это один из типов трафика в интернет маркетинге.

А вообще рекламу в Интернете можно разделить на две большие категории.

Контекстная реклама

Самый популярный способ продвижения, ведь его используют как крупные компании, так и мелкие. Контекстная реклама ориентирована на людей, которые уже что-то ищут во Всемирной паутине. Работает по следующей формуле: есть запрос — есть предложение.

Это самый, как говорят маркетологи, “теплый” вид трафика, получаемый от рекламы в Интернете. Ведь у человека, который что-то ищет, уже есть проблема, за которую он готов заплатить.

Тизерная (баннерная) реклама

Реклама данного вида в Интернете носит навязчивый характер, так как предлагается людям, которые либо ничего не ищут, либо в поисках чего-то другого. Даже сам термин “тизер” говорит о методах такой рекламы. С английского “to tease” означает привлекать, увлекать, тащить.

Объявления на дверях вашего подъезда, раздача листовок в переходе — пример баннерной рекламы вне мира Интернета.

Маркетологи  называют клиентов, которые приходят по такому каналу рекламы, “холодными”. С такими людьми тяжелее работать, так как для совершения целевого действия их нужно “греть”, например с помощью контент-маркетинга.

С контекстом и баннерами разобрались.Теперь переходим к разбору источников трафика в Интернете.

Яндекс-Директ и Google Ads

Это самые основные виды рекламы в Интернете для коммерческих целей. Относятся к контекстному (поисковому) трафику. То есть люди приходят заинтересованные, но уровень доверия может быть низким.

А все из-за пометки “Реклама” возле объявления. Ну не доверяют люди полностью рекламе, даже если она идет от известных брендов. Поисковый трафик приводит заинтересованных людей, но станут ли они клиентами зависит от многих факторов. Например от воронки продаж или внедренного контент-маркетинга.

Яндекс — более популярная площадка для русскоязычных стран. В целом интерфейсы данных инструментов отличаются, но логика та же. Это своеобразный аукцион за место под солнцем. Чем выше предприниматель готов заплатить, тем выше в списке покажут его объявление.

Стоимость рекламы не фиксирована и зависит от  многих факторов: среднего чека предлагаемой услуги и конкретного количества участников на аукционе рекламы в данный момент

Плюсы

  1. Быстро настраивается под любой бизнес, даже если он только стартовал
  2. Точная ориентация на целевую аудиторию.
  3. Экономия времени и, в случае профессиональной настройки, денег
  4. Ощутимая эффективность. Клиенты могут появиться уже через 10 минут после старта рекламной кампании.
  5. Уровень доверия аудитории выше среднего.

Минусы

  1. Реклама работает по принципу предоплаты. Без внесения денег ваше предложение люди не увидят. А еще работает до тех пор, пока есть деньги на счету.
  2. Растущая из-за повышающейся конкуренции цена на 1-го привлеченного клиента
  3. Регулярное отслеживание показателей и постоянная оптимизация настроек кампании требует времени и дополнительного финансирования.

Youtube канал

Если вы спросите у меня какой вид рекламы в Интернете мой любимы, то ответ будет Youtube. Мой опыт показывает, что данная площадка — самое удачное приобретение компании Google, которая выкупила проект в ноябре  2006 года.

Уникальность данной площадки в том, что она совмещает поисковый и тизерный трафик. Возможно вы не знали, но поиск в Youtube занимает второе место после Google. Как показывает практика, пробиться на первые позиции в данной платформе не так уж и сложно.

Тизерный тип рекламы представлен уже при просмотре видео: рекомендованные ролики, всплывающие  подсказки и вставки после видео. Ну и конечно же ссылки в описании к видео.

Достоинства Youtube

  1. SMM специалисты считают, что продвижение ютуб-канала не  требует дополнительных средств и я с ними полностью согласен.
  2. Это очень целевой и “горячий” трафик, так как люди в основном приходят из поиска или из рекомендованного тематического контента
  3. Ваши видео могут также показываться в результатах поиска Google. Даже выше, чем раскрученные сайты
  4. Алгоритм Ютуба помогает набрать просмотры даже молодым каналам.

Недостатки Youtube

  1. Их нет). Ну а если серьезно, то видео нужно еще и сделать, а для этого нужно минимальное оборудование.
  2. Хоть это и горячий трафик, но добиться целевого действия очень трудно. Аудитория собирается по интересу и просто развлечься, а не что-то купить. Могут пройти годы, пока подписчик вашего канала на ютубе станет клиентом.

Партнерский трафик

Этот вид трафика стоит выделить отдельно. Он не относится ни контекстной ни к тизерной рекламе в Интернете. Партнерский трафик предполагает, что у одной стороны есть собранная база подписчиков и она рекламирует товар или услугу другой стороны.

Отмечу, что  характер у такой рекламы тизерный, ведь подписчик не желает ничего покупать у сторонних продавцов. Но с другой стороны, такой подход в продвижении основан на рекомендациях.

А они дают один из самых “теплых” видов трафика. Вспомните, когда вам нужно было найти нового стоматолога, у кого вы спрашивали совет?) Вот так это и работает: если человек приходит по рекомендации знакомых, то он становится почти всегда клиентом.

Плюсы партнерок

  1. Нет затрат на привлечение клиентов. Поскольку реклама будет идти по существующей базе, то можно договориться с владельцем списка за процент от продаж
  2. Рекомендательный характер повышает t-индекс
  3. Хорошая монетизация
  4. Отлично подходит для электронной коммерции

Минусы партнерок

  1. За доступ к базе иногда приходится платить очень большие комиссионные. Если список адресов не выжжен бесконечными рассылками и владелец базы хорошо работает с своим сообществом, то вознаграждение за использование списка может составить и 90% от суммы продаж
  2. Иногда приходится платить на перед, зависит от того, как вы договоритесь
  3. База может оказаться “уставшей” от постоянных продаж и не  очень хорошо встретить очередную рекламную кампанию.

Совет: Всегда спрашивайте скриншоты основных показателей. Для e-mail рассылок — это количество открытий и переходов по ссылкам, для сообществ в соцсетях — охват и вовлеченность аудитории в целом.

SEO продвижение сайтов

Самый качественный вид рекламы в интернете. Во-первых, он относится к поисковым и приводит “теплый” органический трафик. А во-вторых, уровень доверия у людей, которые пришли по такому трафику к продавцу, очень высокий.

Обычные пользователи Интернет считают, что это один из видов бесплатной рекламы, но это далеко не так. SEO продвижение требует значительных усилий, но они в любом случае окупятся.

Yourselfbranding

Люди ищут информацию по конкретному запросу и Яндекс или Google предоставляют самые актуальные ссылки по этому запросу. Получается, что это рекомендация со стороны этих площадок. И как мы знаем такой трафик считается достаточно целевым.

Кроме того, возле таких ссылок не стоит пометка “реклама”, что еще больше увеличивает t-индекс со стороны потенциальных клиентов. По статистике такой трафик дает больше всего конверсии. Это означает, что для совершения продажи может быть достаточно 1-2 посетителей, тогда как для контекстной рекламы может потребоваться и 10 человек.

Достоинства SEO продвижения

  1. Высококонверсионный органический трафик.
  2. Высокий уровень  доверия.
  3. Продвинутый сайт может подтягивать аудиторию и на другие площадки для совершения продаж. Например, соцсети, мессенджеры, e-mail рассылки.
  4. Можно продвигать совершенно бесплатно, просто создавая статьи и публикуя их на сайте.

Недостатки SEO продвижения

  1. Техническая сторона. Придется разобраться самому, чтобы не потратить впустую деньги на агентство по продвижению сайтов
  2. Если полностью делегировать всю работу по SEO, то цена вопроса может быть очень высокой.
  3. Никто не гарантирует результат. Сделав все правильно, статьи могут не набирать хороших показателей просмотров из-за качества контента.

Совет: SEO трафик вещь нужная и будет актуальная до тех пор, пока существует реклама в Интернете. Чем раньше вы создадите сайт и начнете его продвигать, тем лучше.

Таргетированная реклама в соцсетях

Социальные сети — один из видов рекламы в интернете, который каждый год набирает обороты по количеству участников. Парадокс в том, что это один из тех типов трафика, который сложно монетизировать. По сути это баннерная реклама. Люди приходят в соцсети чтобы отдохнуть и развлечься, а не купить тренинг за несколько тысяч.

Лиды, которые приходят из социальных сетей, нуждаются в “прогреве” для совершения покупки, что влечет за собой дополнительные затраты  на маркетинг. Тем не менее с этим трафиком можно работать, если знать как монетизировать сообщества в соцсетях.

У меня есть примеры, когда люди делали запуск нового дорогостоящего продукта без сайтов и лендингов, имея только группу вКонтакте. Поверьте мне, что о создании полноценной площадки вне соцсетей они даже и не задумываются.

На сегодняшний день, одной из самых быстроразвивающихся площадок является Instagram. Возможности рекламного кабинета данной социальной сети раз в три месяца обновляются, что и делает эту площадку идеальной для таргетинга.

Плюсы таргета

  1. Повышает узнаваемость бренда.
  2. Возможность парсинга целевой аудитории.
  3. Старт бизнеса без наличия сайта.
  4. Широкий охват аудитории.
  5. Возможность создания эффекта вирусности.

Минусы таргета

  1. Холодный трафик, который нужно греть.
  2. В  некоторых соцсетях не очень гибкие  настройки на целевую аудиторию
  3. В высококонкурентных нишах цена одного лида может быть выше, чем в контекстной рекламе.

Нативная реклама в Интернете

Очень интересный вид рекламы, который в наших широтах пока не прижился. если переводить с английского языка этот термин, то получится что-то вроде “родственной рекламы”. Это означает, что реклама показывается ненавязчиво посетителю какого-то ресурса по узкой тематике.

Такой вид рекламы в интернете нужно относить к чему-то среднему между тизерной и контекстной. Приведу пример, чтобы объяснить что же это за зверь такой. Посетитель заходит на сайт по новостройкам города и видит интересную для него статью.

Переходит по ссылке, чтобы ознакомиться с содержанием материала. В самой статье посреди текста размещены баннеры или прямые ссылки на компании, предоставляющие услуги по ремонту квартир в новостройках.

Зная, что интересует посетителя в данный момент, сайт не навязчиво предлагает посетителю перейти на рекламную страницу фирмы партнера.

Нативная реклама — это реклама, которая замаскирована под контент или среду, в которой находится человек на данный момент. Такими площадками могут выступать тематические сайты, форумы, городские информационные порталы и даже социальные сети.

Достоинства нативной рекламы

  1. Интерес к контенту у целевой аудитории.
  2. Написание интересного контента для аудитории со стороны площадки.
  3. Вечное размещение статьи на ресурсе со ссылками на  рекламный продукт.
  4. Платите только один раз.

Недостатки нативной рекламы

  1. Контент направлен на то, чтобы информировать посетителя, а не на продажу.
  2. Уровень персонализации низкий
  3. В неумелых руках контент может содержать слишком открытую рекламу
  4. Иногда контент может быть намного интереснее, чем рекламное содержание

Трафик на основе вирусного контента

Вирусный контент относится к теплым видам рекламы. Вирусность — это когда люди сами делятся рекламной информацией со своими друзьями в социальных сетях, e-mail или в мессенджерах. Сама реклама может быть оформлена в виде поста, видео или аудио.

У меня есть опыт создания лендинга, ссылкой на который люди поделились около 10 000 раз. По сути это количество людей пришло абсолютно бесплатно на целевую страницу. Кажется, что о таком можно только мечтать, но это вполне реально, если за дело берется профессионал своего дела.

Если вы видите платную рекламу в соцсетях у которой очень много репостов, то это хороший пример вирусной рекламы. Ниже  пример такого поста:

Данный пост до сих пор приводит мне клиентов, хотя рекламный бюджет не пополнялся уже несколько лет.

Любой из видов рекламы в Интернете, который представлен в данной статье, может быть вирусным. Главное — уметь делать так, чтобы люди сами хотели делиться вашим  предложением.

Плюсы

  1. Если есть минимальная база подписчиков, то вирусная реклама бесплатная
  2. Если  требуется  бюджет на продвижение, то он минимальный
  3. Вирус очень сложно остановить. Реклама может приводить  клиентов спустя несколько лет.
  4. Теплый вид трафика.

Минусы

  1. Знания для создания вирусного контента
  2. Непредсказуемость поведения. Может “выстрелить”, а может и нет
  3. Неверная трактовка со стороны пользователей. Есть вероятность, что аудитория воспримет вирусную рекламу в качестве спама.

Рекламная сеть Яндекс и КМС Google

Если вы хотите прочесть про темную сторону интернет-рекламы, то этот раздел как раз об этом. Эти две площадки отличаются между собой по логике показов и способах размещения, но относятся к тизерному трафику. Баннерная реклама — это вторая сторона медали под названием коммерческая реклама в интернете после контекстной.

Как это работает? Гугл и Яндекс считывают запросы всех пользователей, которые вводят поисковые запросы. Далее на основе этих данных формируется список интересов человека. Ну а потом его настигают баннеры, на которых размещена реклама.

Баннеры, они же тизеры, могут быть везде: при просмотре кинофильмов, посещении партнерских сайтов, социальных сетей. Стоит ввести несколько раз “где искать бесплатный трафик”, как через несколько дней вас настигнет назойливая реклама почти на всех страницах в браузере.

Или же вы искали новый холодильник? Получите и распишитесь: даже на некоторых почтовых сервисах скоро в углу появиться предложение купить морозилку по супер скидке).

Тизерная реклама Яндекса отличается от Google тем, что первый более жесткий в отборе сайтов-партнеров, на которых будет показываться реклама. Но баннеры будут настигать вас в самой поисковой сети.

Достоинства тизерной рекламы

  1. Ее невозможно не заметить.
  2. Дает широкий охват аудитории.
  3. При должных настройках дает запоминаемость бренда.
  4. Сравнительно низкая цена за конверсию.

Недостатки тизерной рекламы

  1. Навязчивость. Приходится постоянно менять параметры для поиска новой целевой аудитории.
  2. Отрицательно воспринимается пользователями.
  3. Низкое качество лидов.

Подводим итоги и сравниваем рекламу в интернете

А теперь, самое главное. Раскрываю секрет почему ваш покорный слуга разместил все виды рекламы в Интернете в такой очередности. Опыт и практика. Большинство маркетологов рекомендует начинать свое продвижение именно в таком порядке. И ваш покорный слуга также.

Начинающие предприниматели уверены, что нужно начинать с самого “горячего” трафика, чтобы получать хорошие результаты. Отчасти это правда, но вам нужны клиенты, а не потенциальные клиенты, верно?

Совет: можно увязнуть в SEO  продвижении, SMM или искать бесконечно партнеров с базами. Но задайте себе вопрос: вам нужны клиенты или создание видимости их поиска?

Помните, что контекстная реклама это живые заявки через несколько часов после запуска. Почему бы не начать с нее?

Мой опыт ведения бизнеса говорит о том, что нужно начинать с контекстной рекламы и ютуб канала. Далее  искать партнерские каналы трафика и подключать SEO продвижение, затем остальные источники.

Совет: можно попробовать начинать с партнерского вида рекламы, так как это выглядит более привлекательно и безопасно, но время потраченное на поиск и переговоры может оказаться настолько большим, что проще заплатить деньги и запустить контекст.

Несколько предостережений

Сразу предупреждаю, что есть ниши, в которых контекстная реклама не работает. Это происходит потому, что люди могут и не искать то, что вы продаете. Тогда нужна консультация для того, чтобы определить какой тип рекламы в Интернете нужен вам.

Создание сайта — это одно из важнейших действий, которое нужно сделать в самом начале. Само же SEO продвижение можно начать и потом. Главное, чтобы у вас был собственный отдельный ресурс и вот почему.

При закупке рекламы в Интернете существует две стратегии: игра на короткое или длинное плечо. В первом варианте запускается контекст, баннерная реклама или таргет в соцсетях, далее подсчитывают прибыль или убытки…

Yourselfbranding

А дальше предприниматели, выбравшие такой вариант событий, ищут другую нишу). Или вы можете работать по второму сценарию: контекст, сайт, ютуб канал, партнерка, соцсети. Это длинный путь, но он может закрепить на передовых позициях любой бизнес так, что сдвинуть его будет очень сложно на протяжении нескольких лет.

Вроде ничего не забыл. Переходите по ссылкам, которые размещены в данном материале. Обязательно делимся статьей со своими друзьями в соцсетях. Внизу есть специальные кнопочки для этого. Уверен, что теперь вы знаете какая существует реклама в интернете. А также ее виды и стоимость.

И еще: дороже тот трафик, который требует от вас больше времени и внимания, а не денег.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник!

5 1 vote

Рейтинг статьи

Теги :SEO, smm, SMM продвижение, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Лидогенерация, Лиды, Маркетинг, Привлечение клиентов, Продвижение сайтов, Трафик


Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

  • Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
  • Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
  • Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
  • Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
  • Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
  • Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
  • Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
  • Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
  • Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
  • Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

 Преимущества Недостатки
  • Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах.
  • Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже.
  • Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений.
  • Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.
  • Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции.
  • Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы.
  • Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

 Преимущества Недостатки
  • Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта.
  • Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию.
  • Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы.
  • Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.
  • Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет.
  • Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах.
  • Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc.), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

 Преимущества Недостатки
  • Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов.
  • Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы).
  • Эффективно повышает узнаваемость бренда.
  • Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.
  • Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.
  • Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой.
  • «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

 Преимущества Недостатки
  • Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет.
  • Тщательная сегментация аудитории.
  • Положительный кредит доверия пользователей.
  • Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты).
  • Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать.
  • Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать.
  • Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

 Преимущества Недостатки
  • Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию.
  • Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений.
  • Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.
  • Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации.
  • Подходит не для каждого бизнеса.
  • В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

 Преимущества Недостатки
  • Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов.
  • Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.
  • Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию.
  • Всплывающие окна поддаются блокировке.
  • Негативное отношение поисковых систем.
  • Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

 Преимущества Недостатки
  • Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов.
  • Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок.
  • Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы.
  • Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию.
  • Возможность получать обратную связь.
  • Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку.
  • Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо.
  • Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

 Преимущества Недостатки
  • Заинтересованная аудитория.
  • Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса.
  • Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.
  • Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса.
  • Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

 Преимущества Недостатки
  • Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок.
  • Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем.
  • Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.
  • Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам.
  • Отсутствие понятного и очевидного способа отписки.
  • Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

  • Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
  • Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
  • Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
  • Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
  • Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении. Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

  • Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
  • Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
  • Поисковая реклама: +25%.
  • Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

  • Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
  • Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
  • Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
  • Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
  • Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

  • Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
  • Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
  • Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
  • Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
  • Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
  • Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
  • Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

  • Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
  • Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
  • Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
  • Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

  • Поисковый маркетинг
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Баннерная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push уведомления
  • Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

  • Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
  • Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

  • Поисковая реклама
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Медийная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push
  • Мобильный маркетинг
  • Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
  • Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
  • Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
  • Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
  • Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
  • Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
  • Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
  • Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

  1. Анализируйте ROI
  2. Сегментируйте аудиторию
  3. Используйте четкий призыв к действию
  4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
  5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
  6. Будьте креативны
  7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства
  • Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
  • Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
  • Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
  • Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
  • Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
  • Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
  • Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

  1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
  2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Интернет-реклама теряет доверие пользователей. Что делать?

Сегодня интернет – главный канал распространения информации. Он открывает широкие возможности для продвижения любого бизнеса, будь это продукт, услуга или личный бренд. Но если до 2012 года уровень лояльности и доверия пользователей к интернет-рекламе повышался с каждым годом, то исследование 2017 года от компании Deloitte показало противоположную картину.

Отношение к интернет-рекламе существенно ухудшилось за последние два года – показатель лояльности снизился на 14 пунктов. Это и не удивительно, если вспомнить как работают назойливые мигающие баннеры, видеоролики, прерывающие нужный нам контент, вылетающие pop-up окна и т.д. Индекс полезности также стремительно катится вниз, аудитория не находит интернет-рекламу полезной и пытается ее избегать. Какими способами?

Блокировщики рекламы

Существует много специальных расширений, позволяющих блокировать рекламу на сайтах. Самый популярный инструмент на текущий момент – Adblock. Пользоваться такими расширениями не всегда удобно, так как они скрывают абсолютно всю рекламу, в том числе и потенциально полезную. Например, информацию об акциях или скидках.

Яндекс задает тенденцию борьбы с агрессивной рекламой своими методами. С марта 2018 года он полностью прекратил использование рекламы, входящей в список нежелательной на всех своих площадках (Карты, Поиск, Транспорт и т.д.), а Яндекс.Браузер перестал открывать страницы, содержащие такой вид рекламы. К нежелательным относятся всплывающие по центру экрана баннеры, рекламные видеоролики со звуком и т.д. Полный список этих форматов для компьютера и мобильных устройств Яндекс опубликовал в своем Блоге.


Баннерная реклама

Баннерная реклама отличается от контекстной способом подачи информации. Рекламные сообщения в виде картинок или gif-изображений, показываются не по запросу пользователя, а размещаются на сайтах-партнерах.

Несмотря на то, что охват баннерной рекламы гораздо шире контекстной, зачастую она подобна «стрельбе из пушек по воробьям». Такая реклама не всегда попадает в нужную целевую аудиторию, в итоге CTR ее значительно ниже, а раздражающий фактор – выше.

Если вы используете баннерную рекламу, тщательнее выбирайте площадки и формат. Откажитесь от слишком ярких, раздражающих gif-изображений. Установите коллтрекинг и проанализируйте отдачу. Устраивает ли вас рентабельность? Возможно, пришло время перераспределить бюджет на другие более выгодные рекламные каналы.


Контекст и поисковая выдача

А как обстоят дела с традиционными видами рекламы в интернете?

В отличие от баннерной рекламы, контекст и SEO работают по конкретному запросу от пользователя. Такая реклама не навязывает, а предлагает выбор. Если доверие пользователей к контекстной рекламе и падает, то это никак не влияет на ее рентабельность. Оплата происходит за количество переходов на сайт, а не за показы.

При этом запасным вариантом всегда остается естественная выдача. Многие пользователи до сих пор избегают контекстной рекламы и осознанно обращаются к ТОП-10 поисковиков. Поэтому по возможности лучше использовать оба эти канала.

Ввиду развития у пользователей «иммунитета» к прямой рекламе, набирают популярность другие, более клиентоориентированные инструменты: маркетинг влияния, нативная реклама и репутационный маркетинг.

Маркетинг влияния

Часто при совершении покупки мы опираемся на советы друзей, близких или просто уважаемых нами лиц. Этот простой принцип «сарафанного радио» и лег в основу Influencer marketing или маркетинга влияния.

Как это работает? Бренд находит известную для его целевой аудитории персону. За определенную плату агент влияния передает рекламное сообщение в своих соцсетях. Форматов много: совет, личный опыт, конкурс, розыгрыш, видео, история. Главное требование – сделать рекламную кампанию оригинальной.

Маркетинг влияния чаще всего не вызывает негатива по нескольким причинам.

  1. Площадка, на которых происходит размещение – личная страница агента влияния. Пользователь заходит туда добровольно, то есть дает согласие на весь контент, который будет ему предложен.

  2. Продуманная рекламная кампания и креатив самого блоггера зачастую позволяют облечь рекламное сообщение в увлекательную форму. Пользователи узнают что-то новое и интересное для них.

  3. Этот инструмент основан на личности. Люди больше доверяют людям, чем брендам.


Репутационный маркетинг

Перед совершением покупки в новом магазине люди часто ищут информацию о ней в интернете. Чтобы репутация компании не мешала сделке, а напротив – подталкивала к ней, следует уделять внимание формированию имиджа компании в сети. Эту задачу берет на себя репутационный маркетинг.

Репутационный маркетинг – это создание положительного имиджа компании с помощью работы с отзывами на специализированных площадках.

Репутационный маркетинг можно назвать «скрытой рекламой». Агентства предлагают целый комплекс мер, направленных на:

  • повышение доверия и лояльности к компании;

  • увеличение клиентской базы, рост продаж;

  • удержание текущих клиентов и др.

Их работа заключается в проработке площадок, находящихся в ТОП-10 поисковой выдачи по запросам формата «название компании + отзывы». В основном это искусственный «посев» положительных отзывов и удаление или отработка негативных.

Если запросов с отзывами о вашем бренде пока немного (популярность можно посмотреть с помощью сервиса Яндекс.Wordstat), вы можете контролировать репутацию в интернете самостоятельно.

Просите текущих клиентов писать отзывы и оперативно работайте с негативом при необходимости. Вовремя реагировать на любые упоминания о вашей компании поможет использование специальных сервисов. Например, Brand Analytics, Медиалогия, Babkee и др.


Контент-маркетинг

Эта маркетинговая технология заключается в создании и распространении востребованного контента для привлечения потенциальных клиентов.

Почему контент-маркетинг работает? Сделав запрос в поисковой системе, пользователь переходит на продающую страницу, которая так и просит «Купи!». Но люди устали от простого «впаривания». Потребители ищут решение своей проблемы – будь это просто информация, сравнение продуктов или рейтинг. Изучив полезный контент, люди самостоятельно принимают решение о покупке или сотрудничестве с этой компанией.

Основная цель контент-маркетинга – не прямая продажа, а создание и поддержание доверительных отношений с клиентом. Отличный пример такой работы – Тинькофф Журнал.

Чтобы повысить доверие к вашей компании, не жалейте сил и денег на создание уникального и полезного для вашей целевой аудитории контента. Это могут быть статьи, видео, тесты, интерактивы, подкасты и др. Причем написать один раз огромное количество материала – недостаточно. Важный принцип контент-маркетинга – постоянство.

Если первая задача – создать качественный контент, то вторая, не менее важная, распространить его. Способы могут быть самые разные: от корпоративного блога и социальных сетей компании до сторонних профильных площадок.

Один из инструментов контент-маркетинга, о котором хочется сказать отдельно – это нативная реклама.

Нативная реклама

Нативная или естественная реклама – это реклама, которая полностью встраивается по форме и содержанию в формат той площадки, на которой она размещается.

Популярные СМИ предлагают множество форматов: исследования, кейсы, новости, инфографики и т.д. Выбирайте подходящий исходя из вашей целевой аудитории.

Даже больше, чем форме, при создании естественной рекламы следует уделить внимание ее содержанию. Смысл нативки в том, что она предлагает пользователям интересный и полезный контент, связанный со спецификой самого бизнеса. Пример – статья на Лайфхакере от школы Skyeng, рассказывающая о том, как подготовиться к собеседованию на английском.

Нативная реклама нацелена в первую очередь на повышение узнаваемости и экспертности бренда. Если вы хотите начать размещаться, начните с анализа популярных изданий и мониторинга цен на размещение. Сразу отметим, это удовольствие не из дешевых.

Выбрав СМИ, чья целевая аудитория схожа с вашей, определитесь с темой, форматом и содержанием материала. С этими вопросами вам могут помочь редакторы самих площадок. Отлично зная свою аудиторию, они предложат вам наилучший вариант сотрудничества.

Заключение

Мир не стоит на месте, количество информации постоянно растет. Пресыщение рекламой вызывает побочные эффекты в мире маркетинга – снижение эффективности одних каналов и появление новых работающих инструментов.

В любом случае, принимать решение относительно выбора формата интернет-рекламы необходимо на основании данных об уже проведенных кампаниях. А также, исходя из тематики вашего бизнеса, целевой аудитории и бюджета.

Реклама – двигатель торговли. И для отличной работы ему необходимо постоянное тех. обслуживание под умелым руководством маркетолога, топливо в виде аналитики и своевременное обновление. Не бойтесь экспериментировать и включать новые виды рекламы в вашу маркетинговую стратегию. Удачи!

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

ᐉ Виды интернет рекламы, Новые примеры, классификация

Интернет-реклама: ее виды, особенности, примеры, цены

 

Список интернет рекламы:
  1. Реклама тизерная;
  2. Рекламные объявления в соц.сетях;
  3. Ретаргетинг;
  4. Реклама контекстная;
  5. SEO;
  6. Вирусная реклама;
  7. Реклама медийная;
  8. E-mail.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и иметь больше заказов?

Список самой эффективной рекламы в интернете;

  • PPC – оплата за клики Google Adwords, Yandex Direct;
  • SEO – продвижение сайта в Google, Yandex;
  • SMM – реклама в социальных сетях – Facebook, Instagram;

 

Реклама в интернете виды и стоимость представлены в таблице

Вид интернет рекламы Условия ценообразования Цена От чего зависит
Контекстная реклама За клики + обслуживание (РРС) 1 клик – от 0,5–1 грн до 50 грн.
Обслуживание 5%–20% от бюджета
1. Конкурентность сферы – чем она выше, тем дороже обойдется реклама.
2. Разработка уникального объявления (сделает рекламуэффективной).
4. позиция, где будет размещаться объявление: выше – дороже.
5. Время показов.
Реклама (SMM) Разработка и сопровождение (абонентская плата, PPP, РРС) Составление плана по продвижению – 1500 грн.
Контент – от 5000 грн/месяц.
Таргетирование – от 2000 грн.
1. Количество соцсетей.
2. Количество участников в группах и сообществах.
3. Тематика.
Баннерная Количество показов + разработка и обслуживание (PPP) Показы:
100 тыс. – 600 грн,
500 тыс. – 1200 грн,
2000 тыс. – 3000 грн,
3000 тыс. – 4200 грн.
1. Стоимость услуг дизайнера на разработку баннера.
2. Цена помещения объявления на сайт (формируется от показов/переходов/действий).
Рекламные статьи явные Стоимость формируется по количеству статей От 100–300 грн за одну статью 1. Тема и направление.
2. Тип текста – скрытая или явная реклама.
3. Количество и объем.
Контекстные рекламные ссылки Размещение + выбор места (PPP) От 25–200 грн за одну ссылку 1. Место размещения ссылки – над страницей, на главной, в каталоге, в рубрике;
3. Срок размещения (в основном не менее 72 часов).

К категории интернет-рекламы относятся все рекламные объявления, распространяемые через всемирную паутину. В использовании такого вида рекламы не все так просто, как кажется на первый взгляд: если использовать этот инструмент умело, то он способен подстегнуть развитие бизнеса, при неумелом использования можно загнать ситуацию в угол, бесцельно потратив весь рекламный бюджет.

Огромное количество рекламных публикаций во всемирной паутине не относятся непосредственно к вам как к личности, а основываются на выделении отдельных категорий пользователей, имеющих схожие характеристики по географическим (регион проживания), демографическим показателям (возраст, пол), хобби (домашние питомцы, изучение языков) и другим критериям.

Показываются рекламные объявления по принципу релевантности. И в поисковой выдаче, и на различных веб-ресурсах, куда будет заглядывать пользователь, будут показываться рекламные объявления с учетом всех интересов посетителя.

Мы рассмотрим различные виды рекламы, используемой на просторах Интернета, включая ее достоинства, недостатки, и образование стоимости.

Способы расчета стоимости рекламных объявлений

 

Способов образования цены на рекламные объявления в виртуальном пространстве существует большое количество. Однако огромное количество (более девяноста процентов) транзакций осуществляются всего по двум основным схемам.

СРМ (плата за 1000 показов)

Цена в этой схеме рассчитывается, исходя их общего числа трансляций рекламных объявлений или баннеров потенциальным клиентам. В этой схеме не принимается во внимание переход по объявлению на веб-ресур или отсутствие такового. Никакой дополнительной оплаты за переход на ресурс рекламодателя не берется. Такая схема наиболее часто применяется, когда размещается медийная реклама, в частности баннеры.

СРМ-модель ценообразования естественно имеет свои достоинства:

  • низкая цена;
  • поскольку ставка за 1000 показов рекламных объявлений не меняется, то, зная ее, можно легко подсчитать бюджет на рекламную кампанию;
  • ваше рекламное объявление гарантированно будет транслироваться проплаченное количество раз.

Однако, она имеет и недостатки:

  • трансляции не могут гарантировать переходов на ресурс рекламодателя, поэтому деньги могут быть выброшены на ветер;
  • затруднительный подсчет объема трафика;
  • конверсия маленькая, а аудитория не всегда интересуется транслируемыми рекламными объявлениями.

РРС (оплата за клик)

Название четко определяет суть ценообразования в данной модели: оплата взимается только в случае перехода на интернет-ресурс рекламодателя, не зависимо от того, сколько было проведено трансляций рекламы. Этот механизм образования цены применяется в контекстной рекламе и тизерной.

К достоинствам этой модели относятся:

  • с легкостью можно отследить и подсчитать число переходов на веб-ресурс по рекламным объявлениям;
  • риск слива рекламного бюджета в никуда гораздо ниже, поскольку можно купить только необходимое количество кликов;
  • можно устанавливать лимит на расход средств за конкретный временной промежуток;
  • применимость таргетинга по разным критериям, в том числе по географическим и демографическим признакам;
  • если учитывать показатель ROI, то рекламные объявления РРС-модели являются более эффективными в плане привлечения трафика по сравнению с СРМ-моделью.

Недостатки существуют и здесь:

  • аукционная модель формирования цены за клик, может сделать стоимость за клик очень высокой в тематиках, где конкурентов большое количество;
  • переход по клику на сайт рекламодателя еще не дает гарантии, что потенциальный клиент совершит требуемое действие. Нередко бывают ситуации, когда пользователи заходят на сайт из любопытства.
  • уходит немало средств, пока не будет грамотно оптимизирована рекламная кампания;
  • по утверждению статистики, существует определенное количество кликов, совершенных случайно, но за них заплатить все равно придется.

Остальные модели образования цены используются нечасто, поэтому обсуждать их в данной статье мы не будем.

Виды рекламы, используемой в Интернете

Есть пять наиболее используемых видов рекламы, о которых мы поговорим.

Реклама контекстная

Упоминаемый вид рекламы стал так называться потому, что умеет принимать во внимание интересы интернет-пользователя. К примеру, он ищет информацию о стиральных машинах. В таком случае ему обязательно будут высвечиваться объявления от различных интернет-порталов, которые реализуют данный товар.

Такие объявления могут размещаться в строке поисковика, когда пользователь вбивает интересующий его запрос, например:

Или же на веб-ресурсах, входящих в партнерскую сеть, например Google AdWords:

Самым большим достоинством этой рекламы есть возможность управления рекламным бюджетом и трансляция рекламных объявлений лишь потенциальным клиентам. Такая реклама позволяет быстро привлечь посетителей, увеличить объемы продаж, что является более чем актуальным для различных интернет-магазинов и схожих с ним видов бизнеса.

Контекстная реклама является абсолютно «белой». Стоимость ее по нужному ключу формируется по аукционному принципу между конкурентами на данный момент.

Реклама медийная

Баннерная – это еще одно название данного вида рекламы, которая является пионером во всемирной паутине. Такие рекламные объявления транслируются не только в медиасети, но и в Google AdWords. Например:

Плата за такую рекламу взимается за фиксированное число трансляций, поэтому она не имеет такого же эффекта, как РРС-реклама. Кроме того, по ней наносят удар различные блокировщики рекламы, используемые пользователями сети.

Но, несмотря на все, медийная реклама остается актуальной, поскольку и дальше способна выполнять целый ряд задач, решающих маркетинговые вопросы: рост популярности торговой марки, выведение на рынок новинки в той или иной отрасли, ремаркетинг. Эта реклама имеет отличные показатели по раскрутке некоторых услуг.

Реклама тизерная

Очень специфический вид рекламы. Такое рекламное объявление состоит из красивого изображения и цепляющего заголовка, чтобы интернет-пользователь отреагировал и решил перейти на веб-ресурс. Например:

Партнерские сети являются основным местом размещения такой рекламы. Цена за клик для всех участников процесса более чем невысока. Принимая во внимание формат рекламы, тизеры обычно используют для раскрутки и рекламы товаров, которые имеют эмоциональный спрос. Тизерная реклама абсолютно не подходит для увеличения объемов продаж дорогих товаров.

Рекламные объявления в соц.сетях

Рекламодатели, размещающие свои объявления в различных социальных сетях, имеют определенный перечень возможностей тергетированной рекламы, которые могут обеспечить доступ к потенциальным клиентам, различающейся определенными параметрами.

Принимая во внимание, каким объемом информации владеют различные социальные сети о своих посетителях, не удивительно, что именно здесь возможно максимальное применение таргетинг.

В соц. сетях применяются различные виды рекламы, поэтому и плата за них производится по разным принципам – плата за совершение целевого действия, за переходы на интернет-ресурс рекламодателя, за фиксированное число показов. К примеру, Фейсбук. Справа размещается панель с рекламой, оплата за которую взимается за клик по рекламному объявлению.

В новостной ленте посетителей также размещается реклама. Плата за нее осуществляется по фиксированному числу трансляций.

Рекламодатель имеет панель, где размещается все необходимые статистические данные. По ее данным можно судить об продуктивности проводимой рекламной кампании и при необходимости – корректировать ее.

Ретаргетинг

Иначе именуемый ремаркетинг, который может быть достаточно эффективен. Но для возможности его использования, сайт рекламодателя должен иметь достаточный объем трафика, скажем, от пяти тысяч интернет-посетителей в течение месяца.

Базой этой технологии являются cookies, которые во время посещения сайта прописываются на компьютере зашедшего на веб-ресурс посетителя, и «живут» там некоторое время. «Куки» не замечаются пользователями, и не тормозят компьютер.

Позже, если пользователь будет заходить на другие сайты в контекстно-медийной сети, он будет видеть рекламу, предлагающую перейти на ваш веб-ресурс и совершить там необходимое целевое действие. Таким образом, реклама показывается тем пользователям, которые уже были на ресурсе рекламодателя, а значит, действительно интересуются вашим товаром или услугой.

Делаем выводы

Реклама во всемирной паутине представляет собой достаточно продуктивный маркетинговый инструмент, и если использовать его с умом, может привлекать огромное количество новых клиентов. Не забывайте, что самое важное – это желание достигать поставленных целей, начиная с небольшого и постепенно, проводя эксперименты и анализируя, двигаться дальше.

Различные варианты платной рекламы необходимо применять в качестве кратковременного инструмента. Есть другие методы продвижения бизнеса на просторах Интернета, способные обеспечить долговременный результат.

Такими, например, являются SEO-продвижение, оптимизация веб-ресурса, исправление разного рода ошибок в работе ресурса, постоянные публикации на интернет-ресурсе качественного и уникального контента.

Что такое Интернет-реклама: определение, видео — определение

Интернет-реклама — это набор инструментов для доставки рекламных сообщений людям во всем мире с использованием Интернета в качестве глобальной маркетинговой платформы.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах интернет-реклама стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как теле- и радиореклама, газетная реклама, рекламные щиты и т. Д. В 2019 году маркетологи ожидают, что компании будут тратить больше денег на цифровую рекламу, чем на традиционную рекламу. .

Давайте выясним, почему интернет-реклама стала такой популярной, и рассмотрим ее наиболее часто используемые виды: маркетинг в поисковых системах, маркетинг по электронной почте, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и многое другое.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Во всем мире насчитывается более четырех миллиардов пользователей Интернета. Это дает огромный импульс интернет-рекламе. Люди ищут продукты с помощью поисковых систем, следят за своими любимыми брендами в социальных сетях и подписываются на их кампании по электронной почте и push-уведомлениям.Рекламные возможности огромны, но правильно их использовать не так-то просто. Итак, давайте подробнее рассмотрим преимущества и недостатки интернет-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

  • Простое глобальное покрытие. В настоящее время люди имеют привычку искать информацию о продуктах и ​​услугах через такие поисковые системы, как Google, Bing и другие. Интернет-реклама — это способ продемонстрировать свои предложения перед более чем 4 людьми.3 миллиарда пользователей Интернета по всему миру. Вы можете легко настроить таргетинг на весь мир через Интернет.
  • Доступно для любого бюджета. Согласно данным Serually Simple Marketing, минимальные затраты на охват 2000 аудитории в три раза дешевле, чем традиционные методы рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до крупного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и максимально эффективно использовать свои финансовые ресурсы. .
  • Привлекает трафик на веб-сайт. Чем больше посетителей вы получите на сайт, тем больше у вас будет потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж.Интернет-реклама направлена ​​на привлечение внимания пользователей и их отправку на ваш сайт. Предложения, отображаемые в цифровой рекламе, должны вызывать любопытство и давать людям вескую причину для перехода на ваш сайт.
  • Позволяет нацеливаться. В отличие от традиционных маркетинговых средств массовой информации, которые рекламируют всех без фильтрации, интернет-реклама адаптирует сообщение к конкретной целевой аудитории — людям, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов. Например, компания по производству оборудования для путешествий может использовать рекламу в социальных сетях для рекламы пользователей, которые увлекаются путешествиями, для поощрения лайков и репостов.
  • Включает ретаргетинг. Интернет-реклама — это способ сказать: «Эй, похоже, пару дней назад вы проверили этот тостер. У меня для тебя есть чудесный! » Если многие потенциальные клиенты посещают ваш интернет-магазин бытовой техники, ничего не покупая, напомните им о своем бренде с помощью баннерной рекламы, отображаемой на веб-сайтах, которые они просматривают.
  • Он позволяет вам создавать различные точки соприкосновения с вашей аудиторией. Интернет-реклама помогает вам оказаться в нужном месте в нужное время для общения со своей аудиторией.Если у вас небольшая пекарня, используйте социальные сети, такие как Instagram и Pinterest, для демонстрации продуктов. Чтобы делиться новостями и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией, укрепляйте их с помощью электронного маркетинга. Разумно смешивая разные виды цифровой рекламы, вы можете показать, что ваша компания всегда присутствует и готова быть полезной.
  • Это измеримо. В отличие от офлайн-маркетинга, где стоимость и эффективность являются приблизительными, вы можете точно отслеживать окупаемость ваших усилий и эффективность интернет-маркетинга с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки интернет-рекламы

Основными проблемами, связанными с рекламой в Интернете, являются жесткая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и рекламная слепота. Давайте посмотрим поближе.

  • Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не придумали ничего нового, вам придется побороться за внимание клиентов. Этот рынок перенасыщен, особенно для предприятий электронной коммерции, поэтому вам необходимо заранее учитывать потребности своих клиентов и регулярно улучшать свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
  • Ошибки — дорогое удовольствие. Нацеливание на неправильных людей, выбор высококонкурентных ключевых слов и прекращение работы рекламной кампании после ее отключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам целого состояния. Чтобы устранить эти ошибки, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
  • Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших объявлений вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и некоторый опыт, позволяющий правильно интерпретировать результаты.У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики, которые делают рекламу более целевой и эффективной.
  • Рекламная слепота. Этот термин относится к баннерной слепоте. Пользователи видят рекламу почти каждый раз, когда открывают веб-страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильных людей, которым нужно ваше предложение.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга.Чтобы было понятно, давайте определим оба термина.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение личности вашего покупателя и анализ. Это включает в себя действия, которые доводят ваше предложение до клиентов.

Реклама — одно из тех мероприятий, которые помогают распространять информацию о вашем бренде. Реклама — это один из элементов маркетинга. Другие включают связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это не только реклама.

Виды интернет-рекламы

  • Маркетинг в поисковых системах
  • Электронный маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Медийные объявления
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web Push
  • Мобильная реклама

Интернет предлагает широкие возможности для связи с потенциальными клиентами, поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов интернет-рекламы на рынке.

Маркетинг в поисковых системах

Строка поиска — это отправная точка на пути пользователя к покупателю. Вводя ключевое слово, люди сосредотачиваются в основном на результатах первой страницы. Маркетинг в поисковых системах — это все, что нужно для того, чтобы ваши веб-страницы занимали верхние позиции в поисковой выдаче (странице результатов поисковых систем), будь то обычным или платным способом.

Google Реклама отображает оплачиваемые результаты на основе аукциона рейтинга объявлений. Компании называют свою цену за конкретное ключевое слово, а Google анализирует качество и релевантность контента.Вот формула рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = ставка цены за клик × показатель качества.

Ниже приведены объявления в поисковых системах по запросу «Chelsea fan shop». Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. Но вы уже знаете это, если когда-либо искали в Google.

Электронный маркетинг

Это маркетинговый подход, основанный на общении по электронной почте. Этот тип интернет-рекламы — один из старейших и наиболее адаптивных, поскольку маркетологи по электронной почте всегда ищут инновации, такие как недавно запущенные интерактивные электронные письма.

Вы можете персонализировать, сегментировать и проводить A / B-тестирование своих почтовых кампаний, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Заставим электронную почту работать!

Привлекайте больше подписчиков с помощью профессиональных форм подписки и продвигайте их вниз по воронке продаж, отправляя соответствующие рассылки по электронной почте с помощью SendPulse.

Зарегистрируйтесь и разместите рекламу по электронной почте!

Электронный маркетинг — наименее навязчивая платформа для рекламы, потому что подписчики охотно соглашаются получать электронные информационные бюллетени и рекламные акции; Кроме того, они могут отказаться в любое время.Основная идея электронного маркетинга состоит в том, чтобы привлекать на веб-сайт теплых маркетинговых клиентов, сочетая рекламные акции с ценным некоммерческим контентом.

Реклама в социальных сетях

Это означает рекламу в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest для B2C и LinkedIn для B2B. Компании адаптируют свои новости и рекламные акции к целевой аудитории через социальные сети двумя способами:

  • Органически. Если вы производите посуду, вы можете публиковать ценный контент, такой как советы, интересные способы использования ваших продуктов или некоторые рецепты, чтобы стимулировать публикацию и создать привлекательный имидж бренда.
  • Оплачено. В этом случае вы можете использовать функциональные возможности социальных сетей для бизнеса, показывая рекламные сообщения, ориентированные на вашу аудиторию на основе возраста, пола, любимых занятий и других общих черт.

Медийные объявления

40% американцев избегают баннерной рекламы, обоев, всплывающих окон, flash и видеообъявлений с помощью программного обеспечения для блокировки рекламы из-за нежелательного характера медийной рекламы. Более того, многие неблокирующие устройства неосознанно игнорируют информацию в рекламе из-за психологического феномена, называемого «баннерной слепотой».«С середины 1990-х годов медийная реклама приобрела отрицательную репутацию раздражающего средства массовой информации. Если реклама не очень актуальна для пользователя, она в значительной степени игнорируется или, что еще хуже, полностью невидима с помощью блокировщиков рекламы.

Владельцы веб-сайтов с огромным трафиком на свои сайты хотят монетизировать их, поэтому они продают часть своего пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его с помощью Google Ads. Google показывает релевантную рекламу на основе двух подходов к ценообразованию: CPC (цена за клик) и CPM (цена за тысячу просмотров), и позволяет компаниям перенацеливать свои рекламные акции.

Объявления ниже ориентированы на географическое положение и могут быть интересны местным жителям. Приведенный ниже веб-сайт взят из газеты из Калифорнии.

Нативная реклама

В каком-то смысле это не раздражающая альтернатива медийной рекламе. Компании платят популярным сайтам, таким как BuzzFeed, Bored Panda и New York Times, за размещение рекламных материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что на самом деле их рекламировали — вот почему это явление называется «нативным».”

Это все равно, что поставить точную копию камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественным. Пример ниже является номинальным, так как любой из этих предметов может содержать пластиковые камни.

Видеореклама

Как следует из названия, эти объявления имеют видеоформат и размещаются на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Это дорогостоящий вид рекламы, но также эффективный, поскольку качественные видео могут стать вирусными.Видеореклама под названием «Спасем океан» побуждает людей присоединиться к компании, которая стремится уменьшить загрязнение воды.

Web Push

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они находятся в сети. Эти сообщения появляются в углу экрана, и щелчок по ним перенаправляет пользователя на определенную веб-страницу. Например, кофейня может отправить вам утреннее уведомление о скидке 20% на заказ до 10 часов утра. Пользователи подписываются на push-уведомления, чтобы оставаться на связи с брендом и первыми узнавать новости и обновления.

Если у вас есть новостной ресурс, вы также можете воспользоваться преимуществами монетизации веб-пушей. Это означает, что ваши подписчики будут получать от вас соответствующие материалы от других компаний в виде веб-push-уведомлений вместе с вашими промоакциями.

Мобильная реклама

Этот вид рекламы появляется на смартфонах и планшетах. Компании могут размещать рекламу с помощью SMS после того, как пользователь соглашается, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированном для мобильных устройств.Если вы управляете обувным магазином, мобильные объявления особенно хороши для рекламы для местной аудитории с предложениями, которые зависят от времени. Вы можете мгновенно создавать SMS-кампании с SendPulse, а их открываемость чрезвычайно высока: до 98%.

Как я могу разместить бесплатную рекламу в Интернете?

Малые предприятия ошибочно полагают, что любой вид интернет-рекламы слишком дорог для них. Мы хотим развеять этот миф. Существует множество эффективных рекламных форматов, не требующих вложений.Проверь их.

  1. Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем. Люди во всем мире каждую секунду выполняют поиск в Google. Они ищут новости, продукты, рецепты, руководства, советы по хозяйству и многое другое. Вы можете удовлетворить их интерес и привлечь новых клиентов. Проведите базовое исследование ключевых слов и подберите запросы с низкой конкуренцией, чтобы начать поисковую оптимизацию. В нашем блоге мы изложили стратегию SEO, которая выведет ваш сайт на вершину поисковой выдачи.
  2. Рассылка кампаний по электронной почте. С их помощью вы можете обучать своих клиентов, продвигать свои продукты, делиться новостями и обновлениями, держать клиентов в курсе их заказов и повышать узнаваемость бренда. Все это и многое другое возможно бесплатно с помощью службы электронной почты SendPulse. Если в вашем списке рассылки до 500 подписчиков, вы можете отправлять им 15 000 писем каждый месяц бесплатно.
  3. Пишите гостевые посты. Найдите авторитетные блоги с большой аудиторией, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах. Предложите им ценный контент, поделитесь советами, предоставьте тематические исследования и дайте совет.Сверните ссылку на свой веб-сайт, и вы повысите авторитет своего домена. Таким образом, вы донесете свое сообщение до целевой аудитории и повысите узнаваемость вашего бренда.
  4. Используйте возможности социальных сетей. Есть как минимум две причины, по которым вы должны их использовать: большинство платформ бесплатные, и люди ищут бренды в социальных сетях. Если у вас ограниченный бюджет, рекламные кампании не обязательны. Создайте профиль своего бренда, добавьте фото и видео о своих продуктах, поделитесь новостями о последних обновлениях и запросите отзывы клиентов.Кроме того, вы можете создать чат-бота для Facebook Messenger, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы клиентов и помогать им оформлять заказ. SendPulse предлагает интуитивно понятный и бесплатный конструктор чат-ботов.
  5. Начните свой блог. Блог — это место, где вы можете одновременно продемонстрировать свой опыт и продвигать свой бренд. Регулярно публикуйте сообщения, чтобы делиться новостями о своей компании, просвещать аудиторию, давать советы экспертов и показывать некоторые закулисные события. Вы даже можете зарабатывать деньги на своем блоге, размещая высококачественный контент от других компаний, который может быть полезен вашей аудитории.

Эти пять бесплатных методов рекламы в Интернете — лишь верхушка айсберга, но они доказали свою эффективность на практике. Попробуйте их!

Сколько стоит интернет-реклама?

  • Объявления в поисковых системах
  • Электронный маркетинг
  • Социальные сети
  • Медийная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Веб-реклама
  • Поисковая реклама. Средняя цена за клик во всех отраслях составляет 2,32 доллара США. Эта цена зависит от количества ключевых слов — сколько раз в месяц люди ищут определенное слово или фразу, от уровня конкуренции, то есть от того, сколько компаний используют это ключевое слово, и от того, насколько высока ставка на аукционе, основанном на рейтинге объявления.
  • Электронный маркетинг. Средняя цена для 2000 подписчиков начинается с 27 долларов, 5000 — 47 долларов, 10 000 — 69 долларов и 50 000 — 253 доллара. Вы можете бесплатно отправлять до 15000 писем 500 подписчикам в месяц с помощью SendPulse.Сервис позволяет создавать шаблоны электронной почты и отправлять триггерные электронные письма, а также множество других полезных функций.
  • Социальные сети. В зависимости от отрасли средняя цена за клик Facebook составляет 1,86 доллара, а цена за тысячу показов — 11,20 доллара. В Instagram средняя цена за клик составляет от 0,50 до 1 доллара США. В более конкурентных отраслях, таких как производство одежды или право, стоимость рекламы может достигать 3 долларов США за клик.
  • Медийная реклама. Размер объявления и его размещение на веб-странице формируют цену вместе с периодом показа и средним количеством посетителей.Необязательно выбирать Google Рекламу — вы можете использовать другие сервисы, такие как Microsoft Advertising, Quora, AdRoll и т. Д., Или напрямую связываться с владельцами веб-сайтов.
  • Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, направляет на свой веб-сайт. Это самый дорогой вид онлайн-рекламы, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна.Тем не менее, он очень эффективен из-за того, что нативная реклама легко усваивается.
  • Видеореклама. компаний платят YouTube по принципу «плата за просмотр». Обычно видеообъявления стоят от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр, что означает, что вы заплатите 1000 долларов за просмотр вашей рекламы 10 000 человек. Еще один важный фактор — видеопроизводство. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько они взимают.
  • Реклама в Интернете. Вы можете использовать эту функцию для бесплатной рассылки быстрых рекламных акций и обновлений в SendPulse.
  • Мобильный маркетинг. Стоимость каждого SMS-сообщения в США составляет 0,022 доллара США. SendPulse позволяет отправлять SMS в 800 сетей более 200 стран мира.

Советы по интернет-рекламе

  1. Анализируйте рентабельность инвестиций
  2. Сегментируйте аудиторию
  3. Выберите лучший носитель для конкретного бизнеса
  4. Используйте популярные платформы социальных сетей
  5. Проявите творческий подход к рекламе
  6. Используйте четкий призыв к действию
  7. Создавайте объявления, удобные для мобильных устройств
  • Проанализируйте рентабельность инвестиций. С интернет-маркетингом легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от типа используемого вами цифрового маркетинга. Анализируйте показатель открытий и CTR в электронном маркетинге, используйте Google Analytics для своих усилий по социальному маркетингу и поисковому маркетингу.
  • Сегментируйте свою аудиторию. Разделите свою аудиторию на разные группы, у которых есть что-то общее, например возраст, пол, местоположение, и найдите для них правильный подход.Если вы создаете кампанию с медийной рекламой одежды, убедитесь, что сообщение, которое вы создаете для женщин, отличается от сообщения для мужчин.
  • Выберите лучший носитель для конкретного бизнеса. Если вы производите и продаете веганскую еду, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах в результатах поиска Google также может привлечь к вам потенциальных клиентов, например, когда они погуглит «веганская еда рядом со мной».
  • Используйте популярные социальные сети. Если ваша аудитория состоит в основном из молодых людей 14-30 лет, Instagram, вероятно, является наиболее распространенным местом для их общения друг с другом. Facebook предпочтительнее для взрослых, поэтому лучше всего изучить свою аудиторию, ее привычки и глобальные тенденции, чтобы сделать правильный выбор.
  • Проявите творческий подход к своей рекламе. Интернет-реклама направлена ​​на привлечение внимания людей, поэтому сделайте свои объявления выразительными и релевантными. Подкрепите свое творчество яркими цветами и огромными заголовками, но не используйте заглавные буквы.
  • Используйте четкий призыв к действию. У вас мало времени, чтобы донести ваше сообщение до аудитории, поэтому четко дайте понять, чего вы хотите. Используйте короткий и однозначный CTA, например «Забронируйте сейчас», «Узнайте больше», «Получите промокод» и т. Д., В зависимости от бизнеса и рекламной цели.
  • Создавайте объявления, удобные для мобильных устройств. Просмотрите всю создаваемую вами рекламу на мобильном телефоне, чтобы убедиться, что она работает, поскольку 58% посещений сайта регистрируются со смартфонов.

Примеры интернет-рекламы

Ниже приведен пример рекламы с оплатой за клик.Это означает, что рекламодатель платит рекламной сети комиссию каждый раз, когда пользователи переходят по ссылке. Объявления PPC расположены вверху страницы результатов поисковой системы.

Mac отправил это письмо, чтобы прорекламировать свое выгодное предложение. Бренд предлагает семь самых продаваемых продуктов по невысокой цене в 63 доллара.

Многие бренды используют социальные каналы для продвижения бренда. GoPro рекламирует свою продукцию через один из самых модных каналов — Instagram. Они используют видео и фотографии, созданные пользователями, чтобы показать качество своих камер.

Список литературы

  1. Эта статья HubSpot «Интернет-реклама: все, что вам нужно знать в 2019 году» дает целостное представление о типах интернет-рекламы. Он учитывает самые популярные каналы и выделяет ключевые показатели эффективности для измерения.
  2. В этой статье WordStream «Интернет-реклама: как создать эффективную Интернет-рекламу» объясняются типы Интернет-рекламы.
  3. В статье «Интернет-реклама» в Википедии рассматриваются ее типы и каналы, объясняется, как измерить ее эффективность, и освещаются преимущества.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Технологические гиганты, такие как Google и Facebook, собирают тонны данных о миллиардах пользователей и создают удобные целевые инструменты для связи покупателей с продавцами.Кроме того, интернет-рекламу можно адаптировать под любую платформу коммуникации, будь то электронная почта, SMS, социальные сети, мессенджеры или push-уведомления. Все это позволяет легко связаться с вашей целевой аудиторией и продвигать свои товары и услуги через Интернет.

🌐 Как изменилась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и рассылала спам, пока правительства не начали регулировать ее с помощью законов, таких как Закон о CAN-SPAM 2003 года.С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователя на размещение рекламы через такие каналы, как электронная почта, SMS, мессенджеры или push-уведомления. Более того, массовая конкуренция за внимание пользователей заставила компании перейти на клиентоориентированный подход. В результате интернет-реклама стала более персонализированной и актуальной, чем когда-либо прежде.

Последнее обновление: 16.07.2021

9 самых популярных типов интернет-рекламы

По мере развития Интернета также появляются вариантов рекламы в Интернете. На самом деле, сегодня существует различных типов рекламы, которые можно интегрировать в стратегию цифрового маркетинга . Поскольку ландшафт цифровой рекламы меняется, важно быть в курсе последних тенденций, методов и стратегий. Эти различные варианты интернет-рекламы можно комбинировать для создания кампании на 360 ° или использовать по отдельности.

Если вы хотите узнать как о различных типах интернет-рекламы, так и о различных форматах рекламных кампаний, которые вы можете использовать, продолжайте читать!

Типы интернет-рекламы

1. Нативная реклама

Этот термин связан с менее традиционным типом интернет-рекламы. Он использует стратегию, которая уклоняется от баннерной рекламы или спонсируемого контента в попытке завоевать доверие пользователей, предлагая им решения их проблем.Вы можете использовать множество инструментов, но самый простой — создать блог. В своем блоге обсуждайте темы, связанные с вашим сектором, но не просто рекламируйте. Включите что-нибудь полезное и интересное для ваших пользователей. Оттуда, используя SEO, электронный маркетинг и привлечение потенциальных клиентов, вы можете успешно предлагать нужный контент в соответствии с этапом воронки продаж, на котором находятся потенциальные клиенты. Лучшее в нативной рекламе — это то, что она не навязчива и, следовательно, более эффективна. высоко ценится как широкой публикой, так и людьми, использующими блокировщики рекламы.

2. SEM (поисковый маркетинг)

Цель кампании этого типа — повысить узнаваемость бренда за очень короткое время. Все, что для этого требуется, — это реклама с заголовком, описанием и призывом к действию (обязательно используйте ключевые слова). В зависимости от качества веб-сайта и установленной цены за клик объявление будет отображаться, когда пользователи вводят предварительно выбранные вами ключевые слова в поисковой системе. В этом случае устанавливается ставка (обычно) на основе цены за клик.

3. Медийная реклама

Среди наиболее визуальных форматов интернет-рекламы — медийная реклама. Они называются «медийной рекламой», потому что обычно содержат изображения или видео и публикуются в определенных местах на любом конкретном веб-сайте, например в блоге.

Их можно приобрести напрямую или через такие платформы, как Google Adwords. Стоимость рассчитана по цене за клик или за тысячу показов

.

4. Мобильная реклама

Несмотря на то, что существуют разные типы мобильной рекламы, все рекламные кампании должны быть адаптированы к мобильным платформам или, по крайней мере, следовать адаптивной типологии, которая позволяет форматировать страницы под размер любого экрана.В настоящее время у каждого есть телефон и / или планшет, которым он постоянно пользуется. Фактически, Google заявил, что с 2016 года мобильный трафик превзошел трафик настольных компьютеров. Так что, если вы все еще не инвестируете в мобильные платформы, пора сделать решительный шаг. Вы не только получите больший охват и улучшите взаимодействие с пользователем, но и улучшите SEO с помощью алгоритма Google Mobile First в объявлениях, которые вы показываете на своем собственном веб-сайте.

5. Социальная реклама

Социальные сети — невероятно важная часть нашей повседневной жизни.Следовательно, создание рекламных кампаний на этих платформах необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных новых клиентов. Благодаря широким возможностям сегментации, которые предлагают социальные сети, они также могут быть идеальным местом для запуска новых продуктов / услуг, ориентированных на очень конкретную аудиторию. Независимо от того, является ли ваша цель конверсией или реализацией стратегии брендинга, социальная реклама — отличный выбор!

6. Ретаргетинг и ремаркетинг

Напоминание постоянным клиентам или пользователям, проявившим интерес к вашей компании, — надежная стратегия для конверсии.Ремаркетинг заставляет ваш баннер появляться на любом веб-сайте, на который люди, которые ранее посещали ваш сайт, переходили после (при условии, что эти сайты предлагают места для ремаркетинга). Эти типы рекламы хороши для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда, что подчеркивает присутствие компании в процессе покупки потребителем.

Эти объявления можно приобрести с помощью инструментов управления рекламой в поисковых системах, таких как Google Adwords. Цены обычно устанавливаются по метрикам CPC.

7.Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это не что-то новое, но он возродился с новой эффективностью. Этот тип кампании дает высокие конверсии. Благодаря множеству доступных инструментов автоматизации вы можете получить очень прибыльную конверсию. Если вы считаете, что получение нового клиента более чем в 7 раз дороже, чем обслуживание текущего, вы можете быть уверены, что электронный маркетинг — хорошая идея.

8. Цифровые вывески

Хотя название может и не звучать, этот формат набирает обороты.Это технологическая эволюция традиционной наружной рекламы. Он используется на рекламных щитах, MUPI, оконных дисплеях, автобусных остановках или на любом другом стенде с экраном. Эффективность этого типа рекламы заключается в ее способности привлекать внимание потенциальных клиентов в самые повседневные моменты их дня.


9. Видеомаркетинг

Видеоконтент невероятно интересен для пользователей, что делает использование видео в качестве рекламной стратегии фантастической идеей.Еще одна идея — сотрудничать с пользователями YouTube, которые рассказывают и обсуждают ваш продукт / услугу (аналогично нативной рекламе). Вы также можете создать оригинальный видеоконтент, который поможет вам занять более выгодную позицию в SEO. Поделившись этими видео, вы можете получить больше прямого веб-трафика и увеличить свои шансы стать вирусными. С видео существует бесчисленное множество возможностей, если вы помните, что скоро около 80% Интернета будет основано на видео.

Каковы преимущества интернет-рекламы?

Интернет — важная часть запуска рекламной кампании, потому что все больше и больше людей проводят все больше времени в Интернете.Все бренды хотят присутствовать в цифровом мире, но какие плюсы следует учитывать в онлайн-рекламе?

Удар

Возможность более точной сегментации в Интернете создала больше возможностей и каналов, с помощью которых вы можете охватить свою целевую аудиторию. Это дает возможность оказать на них большее воздействие.

Измерение и отслеживание

Рекламные кампании в Интернете можно легко измерить благодаря инструментам, которые существуют сегодня.В отличие от традиционной рекламы, где показатели являются приблизительными или ограничиваются небольшой частью населения, статистика интернет-рекламы действительно точна.

КПД

Хотя, как и в случае с офлайн-кампаниями, важная задача по планированию стратегии и созданию материалов может занять некоторое время, онлайн-реклама может быть реализована очень быстро. Всего за несколько минут рекламу можно настроить и опубликовать в различных интернет-СМИ.

Гибкость

Одна из характеристик цифровой рекламы — ее гибкость.Изображения, видео и текст можно использовать для охвата целевой аудитории в любое время суток. Возможности рекламы огромны, если она будет опубликована в нужной сети в нужное время. Когда дело доходит до нативной рекламы, вариантов практически безграничны.

Все это можно реализовать из любой точки мира. Все, что вам нужно, это компьютер и Интернет.

Низкая стоимость

По сравнению с бюджетом, необходимым для высокоэффективной офлайн-рекламы, стоимость интернет-рекламы очень низка.

Взаимодействие с пользователями

Интернет — это среда, обеспечивающая высокий уровень взаимодействия с пользователями. Бренды не только отправляют сообщения, но и могут получать комментарии, лайки, вопросы и т. Д. От пользователей. Это обеспечивает более плавное и быстрое общение. Хотя это требует большего внимания со стороны компании, есть много преимуществ, таких как понимание интересов, проблем, мнений своих пользователей и т. Д.

Как рекламировать в Интернете

Когда придет время разработать Рекламная стратегия вашей компании , помните, что тщательное планирование является обязательным.Кроме того, вы должны решить, какие рекламные форматы вы собираетесь использовать, а какие — , а не .

Часть этого процесса также включает в себя назначение процентной доли вашего бюджета для каждого формата. Идеальным сценарием было бы провести анализ, интегрируя различные рекламные направления, чтобы увеличить охват и улучшить результаты.

Еще один важный момент, который следует учитывать, — это измерение действий, которые включает каждая стратегия.Например, вы можете не получить ожидаемых результатов на одной рекламной платформе , но превзойти ожидания на другой. Проведя анализ данных, вы сможете внести необходимые корректировки в бюджет, чтобы переориентировать инвестиции на лучшую конверсию.

В конце концов, у вас всегда есть возможность довериться опытному профессиональному рекламному агентству, которое сможет оптимизировать как ваш бюджет, так и ваши кампании.

Готовы ли вы максимально использовать различные форматы интернет-рекламы для своей компании?

17 основных типов и их особенности — Plerdy

Безусловно, каждой компании нужны интернет-рекламные носители для победы в конкурентной борьбе в ближайшем будущем. Всем, кто управляет интернет-магазином, рекомендуем более внимательно изучить виды интернет-рекламы. Даже если у кого-то до сих пор нет веб-сайта, «без него все будет хорошо», это скоро может измениться.Рекомендуется иметь веб-ресурс, особенно если он может многое предложить онлайн-аудитории. Этим нельзя пренебрегать. Если у компании нет онлайн-клиентов, это не значит, что они отсутствуют вообще. Возможно, наоборот, компания станет более успешной с помощью SEO сайта и интернет-рекламы.

Итак, давайте попробуем дать краткое определение «интернет-рекламе».

Что такое веб-реклама: быстрые факты

Все просто: веб-реклама предусматривает использование Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений потенциальным клиентам, чтобы они могли посетить веб-сайт.Это позволяет совершать продажу или генерировать лиды (заявки).

С появлением Интернета и широкополосного доступа начался упадок традиционной рекламы. Хотя не все развивающиеся страны используют интернет-рекламу, многие бизнесмены считают этот маркетинговый канал основным инструментом лидогенерации.

Основным преимуществом интернет-рекламы является быстрая доставка информации о продукте / услуге целевой аудитории по всему миру. Особая ориентация в рекламе и оценке результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить эффективный процесс продаж.

Обычно плата за интернет-рекламу взимается в соответствии с одним из следующих принципов:

  • цена за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своей рекламы целевой аудиторией;
  • цена за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, которое перенаправляет его на целевую страницу;
  • цена за действие (CPA): рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, заявка и т. Д.).

Если объявление публикуется напрямую по согласованию между владельцем бизнеса или его представителем и администратором тематического веб-сайта, рекламодатель может заплатить фиксированную ставку.Но это делается редко, и обычно выплаты производятся, как указано выше.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда среди пользователей и увеличивает объем продаж.

Намерения определяют, что выбрать для рекламы в Интернете и как.

В Интернете можно рекламировать:

1. товары услуг, предоставляемых компанией

2. сайты

3. бренды

4. интернет-магазины

5.все, что не запрещено законом.

Интернет-реклама имеет следующие особенности:

Особенность Интернет-рекламы №1 — Вовлечение пользователей в определенные действия

Почему Интернет-реклама работает лучше, чем реклама в газетах, рекламных щитах или даже на телевидении? Все просто: благодаря своему внешнему виду и выбору «благоприятного местоположения» интернет-реклама побуждает потенциальных клиентов присоединиться к процессу, необходимому владельцу бизнеса, то есть щелкнуть баннер и перейти на нужную страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму.Это позволяет практически сразу получить хорошие результаты.

Онлайн Особенность рекламы № 2 — Широкий охват веб-пользователей

Интернет-реклама позволяет охватить множество веб-пользователей, которые могут стать потенциальными или (увидев рекламу) постоянными клиентами. Все зависит от активности и целей интернет-рекламы.

Онлайн Рекламная особенность № 3 — Сегментация пользователей для таргетинга на аудиторию

Постоянное совершенствование рекламных площадок позволяет проводить тщательную сегментацию пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предыдущим поисковым запросам и другим методам.Таким образом, только предустановленная целевая аудитория будет видеть соответствующую рекламу. Детализированная целевая аудитория позволяет минимизировать затраты на рекламу и увеличить объем продаж.

Интернет Особенность рекламы № 4 — Точная оценка результатов интернет-рекламы

Результаты рекламы — это то, что необходимо анализировать. Без цифр оценить рентабельность интернет-рекламы невозможно. В настоящее время существует более 100 инструментов для анализа эффективности веб-рекламы.Обычно его значения отображаются в админ-панели с настройками рекламы или может использоваться Google Analytics. Он позволяет оценить не только эффективность интернет-рекламы, но и эффективность работы сайта или интернет-магазина в целом.

Важно отслеживать эффективность веб-рекламы, поскольку ошибки в настройках можно выявить через 48 часов после запуска. Если есть какие-то ошибки, это следует исправить, чтобы сэкономить бюджет и воспользоваться преимуществами интернет-рекламы.

Итак, давайте обсудим типы интернет-рекламы, которые можно использовать для SEO веб-сайта, интернет-магазина или любого продукта / услуги.

Основные виды и особенности веб-рекламы

Выделяют несколько основных типов интернет-рекламы с разными схемами взаимодействия сторон, сложностью настроек и кампании, размещения и другими особенностями.

Понимание их, их достоинств и недостатков позволяет избежать риска «замутить деньги» и выбрать правильное решение. В любом случае, перед тем, как использовать тот или иной вид рекламы, стоит проконсультироваться со специалистом.

Ниже описаны основные типы веб-рекламы и их особенности.

Google Реклама

Google Реклама — это рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов рекламы. Это позволяет конкурирующим компаниям, веб-сайтам или интернет-магазинам «бороться» за внимание потенциальных клиентов за счет различных предложений и обращений.

Google Ads включает:

1. Интернет-реклама с оплатой за клик

2. Классический и динамический ремаркетинг

3. Медиа (баннерная) веб-реклама

4. Интернет-реклама Google Покупок

5.Видеореклама в Интернете

В этой статье рассматриваются все типы интернет-рекламы в Google Рекламе. Итак, начнем!

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Рекламодатель платит, если пользователь нажимает на объявление, и его перенаправляют на веб-сайт рекламодателя.

Объявления с оплатой за клик отображаются в строке поиска.

Когда пользователь вводит соответствующий набор ключевых слов в кампании рекламодателя, такое объявление появляется в результатах поиска.Этот тип рекламы также известен как «контекстная», поскольку объявления основаны на содержании или поиске.

Поисковые системы — это поставщики объявлений с оплатой за клик. Самым популярным из них является Google Ads

. Следует отметить, что контекстная реклама — один из эффективных видов рекламы. Это полностью безопасно и законно. Кроме того, поисковые системы получают наибольшую прибыль от контекстной рекламы. Поэтому они побуждают компании использовать его.

Однако цена за клик определяется аукционом между рекламодателями.Выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену. Это сделало конкуренцию по некоторым темам настолько высокой, что крупные компании могли позволить себе только эти типы рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг как один из наиболее эффективных видов интернет-рекламы

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах PPC. Но этот вид рекламы можно особо выделить в силу ряда особенностей. Ремаркетинг позволяет отслеживать посетителей сайта и снова показывать им рекламу в качестве напоминания.

Когда пользователь посещает веб-сайт со специальным кодом ремаркетинга, его идентификатор добавляется в специальный список ремаркетинга. Затем в Google Рекламе можно создать кампанию, чтобы пользователи видели рекламу на других сайтах.

Простой пример: если конверсия на веб-сайте составляет 1%, это означает, что 99% пользователей веб-сайта отказываются от нее или не выполняют никаких действий-конверсий по каким-либо причинам. Классический ремаркетинг позволяет проверить и, возможно, побудить изменить решение.

Google постоянно совершенствует свои технологии отслеживания пользователей и предлагает возможности для рекламных кампаний.Однако у классического ремаркетинга есть недостаток: пользователи видят рекламу той же компании, хотя это предложение может их не заинтересовать.

Динамический маркетинг предназначен для генерации индивидуальных объявлений на основе просматриваемых товаров. Благодаря этому конверсия может быть увеличена вдвое.

3. Цифровой дисплей (баннер) Интернет-реклама

Это один из первых видов веб-рекламы, появившихся на пороге Интернета. Цифровая медийная реклама предполагает размещение баннеров на внешних веб-сайтах.Когда пользователи нажимают на них, они попадают на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик можно легко отследить с помощью инструментов веб-аналитики.

Цифровые медийные объявления можно публиковать с помощью Google Рекламы, так как в нем есть все необходимые для этого возможности. Также могут использоваться платформы в виде сайтов партнерской сети. Кроме того, такую ​​рекламу можно разместить по согласованию с владельцами необходимых ресурсов. Баннеры можно заказать у веб-дизайнеров.

CPM (цена за тысячу показов) — основная схема оплаты в баннерной рекламе (цена за клик) применяется в Google Рекламе.С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, а их эффект невозможно предсказать. Но с другой стороны, обычно стоимость тысячи показов довольно низкая, поэтому это выгодно для обеих сторон.

Использование Google Рекламы для показа цифровой медийной рекламы дает рекламодателю больше возможностей для настройки по сравнению с размещением рекламы по соглашению. Основные возможности — геотаргетинг и демографический таргетинг. Если кампания покажется неэффективной, ее можно остановить в любой момент.

Баннерная реклама становится все менее популярной по мере развития Интернета и появления других более эффективных методов привлечения клиентов. Даже лидеры рынка электронной коммерции не используют этот тип рекламы активно. Но по-прежнему выгодно использовать с PPC и ремаркетингом. Также это полезно для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в магазинах Google — новый метод рекламы для интернет-магазинов

Google Покупки (также известные как «торговые объявления») Веб-реклама — относительно новый инструмент по сравнению со всеми перечисленными выше типами интернет-рекламы.Товарные объявления в поиске Google — это один из типов видеообъявлений в Интернете. Это позволяет просматривать несколько вариантов предлагаемых товаров.

Пользовательские преимущества запуска этого типа онлайн-рекламы заключаются в быстром просмотре и сравнении цен на продукты, предлагаемые разными компаниями, без необходимости использования других услуг. Таким образом, пользователь экономит время и деньги, поскольку видит один и тот же товар в разных интернет-магазинах.

Преимущество запуска этого типа интернет-рекламы для владельцев интернет-магазинов заключается в том, что они могут увеличить долю в поиске в Google, опередить конкуренцию за счет низкой стоимости и увеличить объем продаж и посещаемость веб-сайта.

5. Видеореклама в Интернете — YouTube

Теперь каждый второй пользователь Интернета смотрит видеоролики, фильмы, обзоры и другие материалы на Youtube. Представьте себе, увидит ли такое количество пользователей рекламу вашего продукта или услуги? Приятное прикосновение? Конечно!

Однако такая интернет-реклама требует очень много времени, поскольку короткое видео должно включать как можно больше информации, важной для потенциального клиента.

6. Реклама в социальных сетях

В настоящее время таргетированная реклама в социальных сетях является одним из основных видов интернет-рекламы.Кроме того, активно используется SMM. Это маркетинг в социальных сетях, который включает в себя создание и развитие сообществ, посвященных странице бренда в определенных социальных сетях.

В любой крупной социальной сети есть функция показа рекламы. Основными СМИ, используемыми для этого, являются Facebook и Instagram. Например, вот таргетированная реклама в Facebook:

В Instagram:

Обе платформы позволяют использовать разные формы рекламы вместе. Тестирование и анализ их эффективности позволяет рекламодателю разработать наиболее успешную и прибыльную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM заключается в том, что в первом случае платят за клики, как в PPC, а во втором типе — создание страницы сообщества и бренда. Маркетинг в социальных сетях может быть сложным и включать рекламу.

В настоящее время невозможно представить эффективные рекламные кампании без социальных сетей.

7. Интернет-тизеры

Это сочетание цифровой медийной рекламы и контекстной рекламы с некоторыми особенностями, позволяющими выделить ее в отдельную группу.Тизер — это реклама, которая включает заголовок, краткий текст о продукте и фотографию. Например, вот типичный тизер:

Обычно используется яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная фотография. Тизеры CTR могут увеличить аналогичный показатель PPC на сайтах партнерских сетей.

Тизерные объявления создаются и размещаются через специальные тизерные сети при сотрудничестве владельцев сайтов и рекламодателей. Поисковые системы не имеют никакого отношения к такой рекламе, они не включают ее в поисковые запросы и даже могут обеспечить более низкий рейтинг веб-сайтов, которые активно монетизируются с помощью такой рекламы.

Хотя этот вид интернет-рекламы довольно дешев, он часто используется для продвижения продуктов и (более того) услуг средней и высокой стоимости. Но есть примеры его эффективного использования для эмоциональных и дешевых товаров.

8. Интернет-реклама CPA

Этот тип веб-рекламы называется партнерским маркетингом.

Плата за действие (CPA) включает такие схемы работы, когда рекламодатели платят только за определенные действия клиентов.Таким образом, рекламодатель несет минимальные риски, так как это гарантирует высокую рентабельность инвестиций.

С другой стороны, CPA не так желательна для рекламодателей: хотя они имеют высокую доходность, прибыль может варьироваться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества рекламной кампании и многих других аспектов.

Короче говоря, за CPA платят, если совершается продажа. Конечно, это кажется дорогостоящим по сравнению с ценой за показ или клик. Но и конверсия будет ниже, а прибыль компании выше.

Например, человек размещает баннер на тематическом веб-сайте и соглашается платить 15 долларов с каждой продажи, если клиент был перенаправлен на веб-сайт рекламодателя с соответствующего ресурса. Таким образом, даже если эти объявления отображаются тысячи раз, пользователь платит за сделанные продажи.

Сотрудничество с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме обычно основано на специальных платформах, известных как сети CPA. Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua — самые крупные и популярные платформы.

Примечательно, что в индустрии электронной коммерции всемирно известный интернет-магазин Amazon.com был первым, кто использовал партнерский маркетинг в качестве реферальных программ с отчислениями за каждую продажу в 90-х годах. Считается, что активный обмен партнерскими ссылками на продукты из каталога Amazon пользователями повлиял на его рост как крупнейшей платформы электронной коммерции в мире.

9. Мобильный онлайн реклама

Особенность этого вида рекламы заключается в том, что она позволяет обращаться к потенциальной аудитории через смартфон — самое личное устройство современного человека.Главное преимущество мобильной рекламы в том, что люди носят с собой мобильные устройства весь день.

Компания Google разработала AdMob — специальную платформу для мобильной рекламы. Кроме того, в Google Ads можно создавать рекламу для мобильных устройств. В любом случае, запуск кампании на смартфоны позволяет использовать все перечисленные выше преимущества контекстной рекламы, в частности точную настройку геотаргетинга и демографического таргетинга.

Например, технологии геолокации позволяют маркетологам проводить рекламные кампании, ориентированные на то, чтобы побудить людей посетить местные развлекательные заведения.

Хотя реклама отображается на маленьком экране, рекламодатели могут персонализировать рекламу, делая кампанию более эффективной.

Существует три основных метода использования мобильной рекламы:

  • полноэкранная реклама. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях; так их монетизируют разработчики. Полноэкранный баннер и рекламная заставка появляются на определенные периоды времени;
  • продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в качестве элемента дизайна или контента.Это дорогой и сложный метод, которым пользуются только популярные бренды;
  • мобильная КПК. Тот же принцип, что и обычная контекстная реклама, но онлайн-реклама отображается в мобильном поиске.

В настоящее время мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах позволяет получить хороший результат. Часто разработчики приложений используют рекламу других приложений для продвижения своих продуктов.

10. Реклама на основе местоположения в Интернете

Реклама на основе местоположения в Интернете — это современный вид веб-рекламы, ориентированный на пользователей Интернета в определенном месте.Например: если у кого-то есть закусочная, он / она может нацелить рекламу на основе местоположения на пользователей, которые проходят через этот район или планируют его посетить. Такая онлайн-реклама будет отображаться в приложениях, онлайн-картах и ​​навигаторах. Это позволяет увеличить посещаемость такого заведения.

Есть еще одна возможность показа геолокационной рекламы на мобильных устройствах сразу с уведомлениями.

Этот тип интернет-рекламы похож на Google Maps, который предлагает места, магазины и т. Д. В определенном месте в соответствии с поисковым запросом пользователя.

11. Интернет-вирусная реклама

Основная цель Интернет-вирусной рекламы — привлечь внимание пользователей Интернета (возможно, потенциальных клиентов) и быть настолько привлекательными, что они захотят поделиться этой рекламой (возможно, даже не подозревая, что они делятся рекламой, а не только интересным контентом и т. д.).

В основном этот тип веб-рекламы включает видеоролики, смешные картинки и мемы. Для создания вирусной рекламы нужно следовать моде на новые шутки, ситуации или просто улавливать хорошее настроение пользователей.

12. Электронный маркетинг как один из видов интернет-рекламы

Некоторые утверждают, что такой вид интернет-рекламы, как электронный маркетинг, больше не работает. Это следует опровергнуть. Этот тип веб-рекламы до сих пор используется для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Этот вид онлайн-рекламы можно также назвать интернет-блогом в почтовом ящике. Обычно электронный маркетинг — это обмен интересной и полезной информацией с подписчиками. Это позволяет проверять деловые новости в своем почтовом ящике.

Маркетинг по электронной почте целесообразно использовать для интернет-рекламы в следующих случаях:

1. Один представляет интернет-магазины и веб-сайты, где пользователя интересует информация о продукте или устройстве. Это позволяет присылать интересные для покупателя предложения и новости или просто полезную информацию.

2. Один представляет новостные веб-сайты, порталы или торговые площадки. Это позволяет узнать больше о пользователях и увеличить посещаемость.

13. Всплывающие окна как тип агрессивной интернет-рекламы рекламы

Хотя всплывающие окна зарекомендовали себя как агрессивная онлайн-реклама, они по-прежнему широко используются для рекламы на других веб-сайтах. Несмотря на плохую репутацию, это позволяет увеличить процент конверсии вашего веб-сайта, информировать пользователей о новостях, собрать базу электронной почты для дальнейшего спасения и улучшить поведенческие факторы веб-сайта.

Можно использовать Plerdy — конструктор умных PopUp форм для опробования всплывающих окон для веб-сайта или интернет-магазинов.После нескольких шагов настройки всплывающие окна можно настроить, а результаты их работы можно будет проанализировать за несколько часов.

14. Web push уведомления — популярный вид Интернета реклама

Такой вид онлайн-рекламы, как push-уведомления, появился в сфере рекламы не так давно. Это очень эффективный вид рекламы, такие всплывающие сообщения видят 80-85% пользователей.

Во-первых, push-уведомления использовались в веб-приложениях для постоянного напоминания о таких приложениях, изменениях и т. Д.Однако рекламодатели сочли этот метод очень перспективным, и теперь push-уведомления широко используются в рекламе.

Этот тип рекламы можно настроить с помощью специальных сервисов, как и любую другую веб-рекламу.

15. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс мер, принимаемых специалистами для улучшения видимости веб-сайта в поисковой сети по целевым ключевым словам для увеличения посещаемости.

SEO имеет некоторые отличия от других типов интернет-рекламы.Одно из основных отличий — направленность на долгосрочный эффект, поскольку с помощью SEO невозможно увеличить посещаемость и сразу привлечь новых клиентов.

В то же время это единственный вид онлайн-рекламы, позволяющий получить так называемый органический трафик — посетителей, которые попадают на сайт в результате неоплачиваемых результатов поиска. Конечно, работа специалистов должна быть оплачена, но клики бесплатные. Это делает этот вид рекламы особенно прибыльным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Вот простой пример: SEO для интернет-магазина за шесть месяцев может полностью окупиться на седьмой месяц, а чистая прибыль владельца компании растет только при том, что гонорар SEO-специалистам остается прежним или незначительно меняется.

Мы опубликовали несколько материалов по SEO в нашем блоге. Они будут полезны как владельцам интернет-магазинов, так и бизнесменам, работающим в других нишах. Во-первых, рекомендуем обратить внимание на следующие статьи:

Также в нашем блоге можно найти много других интересных материалов по смежным темам и по отдельным аспектам цифрового маркетинга.

Заключение

Интернет-реклама больше не является трендом, хотя некоторые бизнесмены все еще так ее воспринимают. Теперь это необходимый инструмент. Интернет-рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и услуг, но и для обмена информацией о бренде и повышения узнаваемости бренда.

Почему-то некоторые «старомодные» компании все еще избегают работы в сети и развития этой области. Но, как показывает практика, рано или поздно заказчики сами приводят компанию к этому.

Все просто: если дюжина клиентов просят у вас подробную информацию о продуктах и ​​услугах на веб-сайте, чтобы прочитать ее, когда это удобно, но у вас вообще нет веб-сайта, разве это не хорошая причина для его создания? ?

Перечисленные выше виды интернет-рекламы позволяют привлечь большое количество пользователей и тем самым сделать первый шаг к выводу компании на новый уровень.

Каждый тип интернет-рекламы можно протестировать отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделяя больший бюджет для максимального охвата на наиболее прибыльном носителе.

5 типов интернет-рекламы, о которых нужно знать в 2020 году

Типы интернет-рекламы стремительно меняются. На заре рекламы хороший показатель CTR мог заключаться в размещении нескольких рекламных баннеров на целевых страницах, в то время как теперь рекламодателям приходится конкурировать за внимание пользователей.

Пять типов интернет-рекламы, наиболее эффективных в 2020 году:

  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Медийная реклама
  • Полноэкранные межстраничные объявления
  • Расширяемые объявления

Интернет-медиа теперь определяют форматы объявлений и средства, на которых должна показываться медийная реклама.Эпоха «Windows 95» может быть отличным временем, но сегодня у рекламодателей и издателей есть совершенно другие правила игры, к которым нужно адаптироваться, чтобы онлайн-реклама работала.

Если вы не можете выбрать один из типов цифровой рекламы для своей рекламной кампании, первое, что вам придет в голову, вероятно, будет их цена за клик или стоимость мили. Итак, вы будете правы, но только отчасти, потому что хороший креатив также находит отклик у пользователей, он запоминается и приносит хорошие конверсии, когда трафик идет с соответствующих целевых страниц.

Типы интернет-рекламы, завоевавшие мир в 2020 году

Эффективность интернет-рекламы может зависеть от разных вещей. Некоторые формы интернет-рекламы показали безупречную эффективность в 2018-20 годах благодаря факторам, которые мы подробно опишем ниже.

типов рекламы, о которых мы упоминали ранее, обеспечили такой CTR в 2020 году: нативная реклама — лидер среди лидеров, которая обычно дает 10,4% CTR, за полноэкранными межстраничными объявлениями следует 5-7%, замыкают список видеообъявления и расширяемые 1 .2% форматов. Вместе эти типы рекламы составляют 70% рекламных расходов, имевших место в 2017 году. Что касается среднего CTR для медийной рекламы, то он составлял всего 0,1%. Тем не менее, это оказался один из самых экономичных вариантов, на которые рекламодатели готовы тратить свой бюджет.

Размеры

Наиболее распространенное заблуждение — все рекламодатели хотят показывать пользователям большие объявления, которые размещаются вверху веб-страницы или занимают весь экран. Действительно, иногда креативы показывают лучшие результаты в самом низу страницы или посередине.

Например, когда креатив размещен под информативной статьей, которая облегчает принятие решений и так далее. Рекламные блоки меньшего размера, в свою очередь, могут дать гораздо лучшие результаты благодаря тому факту, что они ненавязчивы и содержат увлекательный и интересный контент. Поскольку пользователи массово перешли со своих персональных компьютеров на смартфоны, мобильная экосистема стала наиболее плодотворной почвой для рекламодателей, которые стремятся добиться более высокой рентабельности инвестиций, используя доступные малые и средние форматы рекламы. В экосистеме приложений самыми популярными разрешениями рекламы считаются 300 * 250, 300 * 50, 320 * 50 и 728 * 90 .

Нативные виды интернет-рекламы

Нативные формы интернет-рекламы — это рекламные блоки, которые сочетаются с остальным содержанием на целевых страницах, имитируя их интерфейс, дизайн и функции.

Нативные виды цифровой рекламы появились не так давно, когда выяснилось, что баннеры больше не работают из-за их агрессивного подхода, ярких креативов, искажающих интерфейс сайта, и баннерной слепоты пользователей.

Самыми распространенными нативными объявлениями являются спонсируемые сообщения, рекомендуемый контент и контент в ленте; они одинаково хорошо обслуживаются на мобильных и настольных компьютерах. Нативная реклама также появляется в результатах поиска вверху, помеченная как «реклама» во фрагменте.

В отличие от других форм интернет-рекламы, нативных объявлений просматривают на 53% больше и используют в 32% случаев . У них высокий уровень вовлеченности, потому что такие типы рекламы приносят пользу пользователям, предоставляя им полезный и релевантный контент.

Для того, чтобы такая реклама была эффективной, рекламодателю необходимо:

  • Отметить спонсируемый материал тегом «ad»
  • Сделайте материал интересным и полезным
  • Добавьте функции совместного использования в креатив

Видео виды веб-рекламы

Видеообъявления обычно работают на 14% лучше в приложениях и на 8% лучше на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. В среднем мобильная видеореклама собирает больше репостов и достигает более высоких показателей завершения, чем десктопная.Например, видеообъявления с вознаграждением, которые работают только в приложениях, предоставляют пользователям стимулы для просмотра рекламы (внутриигровые бонусы, предметы и т. Д.). Чтобы получить вознаграждение, пользователи смотрят видеорекламу, а не пропускают ее, что приводит к гораздо большему завершению и эффективности

Помимо рекламы с вознаграждением, существуют и другие популярные рекламные блоки для мобильных устройств и приложений, например нативные и межстраничные.

Сегодня форматы видеорекламы в Интернете не ограничиваются рекламой на Youtube. Рекламодатели могут легко использовать свежеиспеченные интерактивные креативы и направлять их определенным группам аудитории с помощью программных методов рекламы.

Что касается самых популярных размеров видеообъявлений, стоит отметить, что они будут зависеть от ширины видеоплеера, установленного на сайте издателя. Как правило, малые и средние размеры видео (измеряемые в пикселях) не раздражают просмотр. Это приводит к лучшему пользовательскому опыту и объясняет, почему они обычно предпочтительнее крупных.

Видеообъявления значительно способствуют удобному взаимодействию с пользователем на веб-сайте издателя и повышению эффективности рекламных кампаний.Вот несколько советов, которые помогут улучшить конверсию:

  • Правильная продолжительность (от 15 до 30 секунд)
  • Яркий, увлекательный сюжетный стимул
  • Яркий CTA

Показать примеры цифровой рекламы

Цифровая реклама, относящаяся к дисплею, включает в себя обширный пул креативов: это могут быть видео, текстовые, включая всплывающие окна, флэш-баннеры, анимированные и статические изображения.

В большинстве случаев рекламодатели выбирают рекламные баннеры из-за их рентабельности и простоты использования, они поддерживаются на многих платформах, мобильных или настольных компьютерах и в разных разрешениях.

Различные онлайн-объявления, относящиеся к медийному виду, обычно генерируют релевантный трафик, поскольку они поддерживаются множеством рекламных платформ, которые имеют функции таргетинга и ретаргетинговые кампании.

Самыми популярными форматами медийной рекламы для настольных компьютеров и мобильных устройств являются 300 * 250, 728 * 90, 160 * 600, 336 * 280 и 300 * 600

Медийная реклама может улучшить узнаваемость бренда, повысить осведомленность о продукте и привлечь больше потенциальных клиентов во время рекламной кампании. Основная основа показа медийной рекламы — это выбор правильной рекламной платформы с таргетингом и оснащение медийного креатива такими элементами:

  • Замечательное предложение
  • Продажа контента
  • Броский дизайн

Межстраничные типы веб-объявлений

Межстраничные типы интерактивной медийной рекламы, обычно используемые на мобильной платформе и в приложениях в качестве баннеров и видеороликов.

Являясь одним из лучших видов онлайн-рекламы для мобильной платформы, межстраничные видеоролики обычно покрывают весь экран пользователя в промежутках между игровыми интервалами, в начале загрузки приложения или загрузки веб-страницы.

После показа рекламных баннеров на экране их время истекает, и они исчезают. Важно дать пользователю возможность сразу нажать на объявление или сразу закрыть его.

Тот факт, что рекламные баннеры и видео обычно появляются в логических прерываниях, делает межстраничные объявления менее агрессивными, но, тем не менее, захватывающими и запоминающимися.В среднем межстраничные объявления достигают CTR на 70% выше, чем простые баннеры.

Их самые популярные размеры — 1024 * 768 пикселей для настольных компьютеров и планшетов. У самых популярных смартфонов межстраничное разрешение составляет 320 * 480 пикселей.

Для интернет-рекламных кампаний, основанных на межстраничных объявлениях, потребуются более продвинутые рекламные платформы с большей емкостью, поскольку креатив может иметь больший вес. Рекомендуется программно показывать межстраничные объявления и настраивать асинхронную загрузку креативов в настройках приложения.Что также важно:

  • Разместите рекламу в приложениях с соответствующей тематикой
  • Приложение имеет существенные интервалы
  • Не перегружайте приложение рекламой (настройте частоту)

Расширяемые интернет-объявления

Какая лучшая онлайн-реклама лучше всего работает против синдрома баннерной слепоты? Верно, нет равных расширяемой онлайн-рекламе, когда нужно добиться большей видимости.

Расширяемые типы интернет-рекламы, показывающие баннеры, обычно появляются в приложении или на мобильных устройствах, когда они запускаются поведением пользователя, например наведением курсора мыши, щелчком или касанием соседней области или прокрутки страницы.

Расширяемые рекламные баннеры могут увеличиваться в размерах и достигать гораздо больших размеров, когда пользователь активирует их. Такая форма онлайн-рекламы очень запоминающаяся, интерактивная и увлекательная, по данным IAB, их вовлеченность на 25% выше среднего.

Расширяемые онлайн-объявления, однако, могут сильно раздражать пользователей, поэтому специалисты рекомендуют показывать их через рекламные платформы, которые могут устранить ограничение частоты показов в настройках кампании. Также важно:

  • Установить измерение для степени взаимодействия и расширения
  • Убедитесь, что креатив закрывается при наведении курсора или клике.
  • Установите правильное время для показа объявления (около 5–10 сек.)

Все виды интернет-рекламы: запуск

Различные формы медийной онлайн-рекламы требуют разных подходов. Дело в том, что сегодня programmatic может автоматически обслуживать наиболее эффективные виды интернет-рекламы, используя протокол RTB.

Рекламодатели платят за использование платформы самообслуживания DSP, которая соединяет их с издателями, которые используют целостный SSP со своей стороны для доступа к стороне спроса. Каждая из сторон использует дашборды, которые позволяют автоматизировать сделки, принимая только те, которые соответствуют их предпочтениям.

Рекламодатели выбирают, какие виды интернет-рекламы показывать, где и как нацеливать, кто должен просматривать рекламу (целевая демография в соответствии с геолокацией, IP-адресом, браузером и т. Д.), А также настраивает варианты расходов бюджета.

Издатель также может выбирать, какие виды интернет-рекламы принимать и показывать на целевых страницах, их размеры, позиции и устанавливать минимальную цену, при которой сделки не заключаются.

Таким образом платформа становится инструментом, который сопоставляет правильный инвентарь с правильной онлайн-рекламой, помогает получить контроль над местами размещения и аудиторией.

Если это долгосрочная маркетинговая стратегия, она определенно потребует использования различных вариантов интернет-рекламы, каждый из которых постепенно добавляется для новой кампании или пользовательского сегмента. Некоторые онлайн-объявления будут добавлены, а другие будут вырезаны, когда вы их протестируете, получите статистику и определите для вас наиболее оптимальные варианты творчества.

Управляйте всеми типами онлайн-рекламы на одной панели! Присоединяйтесь к платформе SmartyAds!

Автор
Ирина Коваленко, CMO SmartyAds
июль 2018

Что такое интернет-реклама и сколько существует различных типов?

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это искусство использования Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений определенной и целевой аудитории.Это полезно для привлечения посещаемости веб-сайта и узнаваемости бренда, но, прежде всего, онлайн-реклама предназначена для того, чтобы убедить целевого клиента совершить определенное действие, например совершить покупку.

Различные типы интернет-рекламы

Существует много различных типов интернет-рекламы — или интернет-рекламы / веб-рекламы, как ее иначе называют, — и бывает трудно понять, с чего начать. Чтобы помочь вам, мы выделили некоторые из наиболее важных типов интернет-рекламы, которые вы должны рассмотреть:

  1. Реклама в социальных сетях
  2. Контент-маркетинг
  3. Электронный маркетинг
  4. SEM (реклама в поисковых системах) — включая PPC
  5. Медийная реклама — включая баннерную рекламу и ретаргетинг
  6. Мобильная реклама
1.Реклама в социальных сетях

После того, как вы разработали четкую стратегию маркетинга в социальных сетях, вы можете начать рассматривать рекламу на платформах социальных сетей. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают в себя хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях., вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают в себя хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один отличный способ донести бренд и послание до нужных людей.Основное внимание уделяется привлечению органического трафика на веб-сайт за счет улучшения его SEO, но как только у вас есть стратегия и контент, вы можете увеличить его охват и вовлеченность, заплатив за контент, который будет отображаться на соответствующих веб-сайтах. Платная реклама может помочь увеличить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг — то есть без продвижения затраты на производство часто могут перевешивать потенциальную прибыль.

Нативная реклама, форма платных СМИ, — это умный способ создания рекламы, которая соответствует теме сайта, на которой она размещена i.е. он намеренно разработан так, чтобы выглядеть как средства массовой информации в том месте, где он появляется, и иногда его называют рекламным или спонсируемым контентом.

3. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг должен быть неотъемлемой частью ваших онлайн-коммуникаций, поскольку это важный способ поддерживать связь с вашими существующими клиентами. Таким образом, внимание и инвестиции обязательно должны быть на вашем радаре. Любите вы или ненавидите Amazon, они, несомненно, являются одними из лидеров, когда дело доходит до рассылки целевых почтовых кампаний, и мы все можем многому у них поучиться в этом отношении.Мы рассмотрели концепцию электронного маркетинга более подробно на этой странице.

4. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах предназначен для увеличения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет оплаты за его отображение в поисковых системах, таких как Google. Его не следует путать с SEO (поисковой оптимизацией), которая представляет собой искусство появляться как можно выше в поисковых системах без необходимости платить за это.SEM часто называют PPC (оплата за клик) и может использоваться, например, в Google Adwords или Microsoft Bing Ads. Эффективность инвестиций обычно измеряется CPC (цена за клик) или CPI (цена за показ).

5. Медийная реклама

Медийная реклама — это когда ваша реклама — обычно состоящая из фирменных фотографий, видео, графики или мультимедийного контента — размещается на сторонних веб-сайтах, при нажатии на которые пользователь возвращается на ваш собственный сайт.Важно учитывать путь, который совершает пользователь, когда нажимает на объявление, поскольку привлечение веб-трафика, который не конвертируется в бизнес, было бы пустой тратой времени, усилий и денег, потому что UX на целевой странице не был должным образом продуманный.

Один из самых безопасных способов рекламы в Интернете — это тщательно отобранные места размещения на веб-сайтах, которые дополнят позиционирование вашего бренда. Это означает, что вы всегда будете появляться на сайтах, на которых действительно ХОТИТЕ быть, а не на сайтах, выбранных сторонней платформой.Это может занять много времени, поэтому другие альтернативы включают «контекстный таргетинг», который представляет собой автоматизированный процесс выбора релевантных веб-сайтов на основе желаемых ключевых слов, и «тематический таргетинг», который представляет собой выбор сайта на основе наличия схожего содержания.

Одной из наиболее эффективных форм медийной рекламы является ретаргетинг или ремаркетинг, как это еще известно. В отличие от других рекламных баннеров, ретаргетированная реклама показывается пользователям, которые уже посетили ваш веб-сайт или являются существующим контактом в вашей базе данных.

6. Мобильная реклама

Учитывая, что многие из нас проводят большую часть дня с использованием смартфонов, неудивительно, что рекламодатели используют мобильную рекламу для охвата своих клиентов. Однако этот способ сбыта товаров и услуг становится все более регулируемым, поэтому к нему следует подходить с осторожностью. Различные виды мобильного маркетинга включают рекламу через мобильные приложения, push-уведомления, SMS / текстовые сообщения и MMS.

Использование программного маркетинга для интернет-рекламы

Программный маркетинг, процесс автоматизации покупки инвентаря цифровой рекламы в реальном времени, является растущим (и сложным) явлением.Он использует алгоритмы, чтобы представить продукт или услугу рекламодателя конкретному покупателю в соответствующем контексте. Проще говоря, он предоставляет арену для аукциона рекламного места тому, кто предложит самую высокую цену; все одним нажатием кнопки. Если у вас есть ясность в отношении целей цифрового маркетинга и обмена сообщениями, программный маркетинг может быть полезным подспорьем для автоматизации процесса онлайн-рекламы.

Как Tidal Marketing может поддержать вас с помощью интернет-рекламы

Интернет-реклама в настоящее время составляет все большую часть общего годового маркетингового бюджета, поэтому не следует упускать из виду ее важность.Тем не менее, потребители все больше и больше отвлекаются от нежелательной интернет-рекламы, поэтому очень важно не отвлекаться.

Интернет-реклама должна быть ориентирована на желаемые цели и стимулировать аудиторию. Мы работаем с предприятиями, чтобы эффективно планировать их усилия по онлайн-рекламе, чтобы она учитывала послание бренда и в то же время обеспечивала максимальную отдачу. Мы работаем с вами, чтобы спланировать ваш бюджет и помочь согласовать контент, а также то, как и где он публикуется.

В зависимости от вашего бюджета и требований, а также при необходимости, мы работаем с тщательно отобранными цифровыми агентствами, которые лучше всего подходят для удовлетворения ваших потребностей в онлайн-рекламе. Чтобы обсудить, как мы можем вас поддержать, без каких-либо обязательств побеседовать с нами, пожалуйста, свяжитесь с нами.

Руководство для новичков по 7 типам интернет-маркетинга

Интернет захватил власть.

Проверьте это: люди в возрасте до 34 лет проводят в сети около четырех часов в день — только на мобильных устройствах .

Сегодня Интернет используется практически для всего — общения, обучения, развлечений, покупок…

Кроме того, с каждым днем ​​в Интернет выходит все больше и больше людей.

Фактически, в настоящее время во всем мире насчитывается 4,33 миллиарда пользователей Интернета — и это число увеличивается 90 484 каждую секунду 90 485.

Это дает невероятную возможность.

Маркетологи всегда ходили туда, где они могли связаться с людьми, чтобы продвигать свои продукты и услуги — и Интернет — чертовски прекрасное место для этого.

Никогда прежде ни один человек не мог достичь такого количества людей, так многими способами, мгновенно и с такой легкостью.

Взволнован?

Из этой статьи вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.

Пристегните ремень безопасности.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как Интернет-маркетинг, цифровой маркетинг, электронный маркетинг или Интернет-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете.По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.

7 типов интернет-маркетинга

Существует семь основных типов интернет-маркетинга:

  1. Маркетинг в социальных сетях
  2. Маркетинг влияния
  3. Партнерский маркетинг
  4. Электронный маркетинг
  5. Контент-маркетинг
  6. Поисковая оптимизация (SEO)
  7. Платная реклама

Каждый из этих семи типов интернет-маркетинга включает в себя множество различных стратегий и тактик.Кроме того, эти типы интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.

Давайте рассмотрим различные типы интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж с использованием платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.

Теперь маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.

Органический маркетинг в социальных сетях

Органический маркетинг в социальных сетях направлен на построение сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.

Есть бесчисленное множество способов сделать это — давайте рассмотрим несколько.

Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — привлечь других людей и поделиться ценной информацией в разговоре.

Вот пример из аккаунта Оберло в Twitter:

Еще один способ укрепить лояльность — постоянно доказывать, насколько вы цените своих клиентов и сообщество.

Еще один ключевой аспект маркетинга в социальных сетях — это использование возможностей отношений с клиентами.

Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.

Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим позже).

Это связано с тем, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента для вашего сообщества и ниши — например, этот пост, которым мы поделились на странице Оберло в Facebook:

Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?

Платный маркетинг в социальных сетях

Существует множество способов использовать платный маркетинг в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и каждая платформа имеет свой собственный набор платных рекламных опций.

Возьмите Facebook.

Вы можете заплатить за продвижение существующих обычных публикаций или создать специальную рекламу в Facebook, соответствующую вашим маркетинговым целям.

Самый платный маркетинг в социальных сетях также называется «платой за клик» (о чем мы расскажем более подробно ниже).

Чтобы узнать больше, посетите: How to Create a Killer Social Media Marketing Plan .

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — также известная как SEO — это процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для повышения рейтинга в поисковых системах, что, в свою очередь, увеличивает количество посетителей определенной веб-страницы.

Другими словами, предположим, вы хотели, чтобы ваш веб-сайт, посвященный офисной мебели, появлялся в верхней части результатов поиска Google, когда кто-то вводит запрос «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали, чтобы это произошло, — это SEO.

Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти всегда имеем в виду Google (если вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).

Почему?

Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире — поедает огромные 79 поисковых запросов.77% доли рынка.

Так как же работает SEO?

Поисковые системы используют так называемые «роботы-роботы» для сканирования Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.

Затем, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.

Теперь у SEO есть две стороны: на странице и вне страницы.

Что такое SEO на странице?

Поисковая оптимизация на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент для повышения рейтинга в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.

Примеры внутреннего SEO:

По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.

Что такое SEO вне страницы?

Внестраничное SEO — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он отображался выше в результатах поиска, с помощью методов за пределами вашего веб-сайта или контента.

Сюда входят внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.

Тем не менее, самая большая и влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок.Это когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт или контент.

Причина использования обратных ссылок проста.

Если множество веб-сайтов ссылается на ваш веб-сайт , то Google будет считать, что у вас есть ценный и релевантный контент.

Поисковые системы также принимают во внимание авторитетность веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как New York Times, будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.

Отличный способ генерировать обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создавать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.

Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевая публикация».

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения релевантных онлайн-материалов стратегически разработанным способом для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.

Существует бесчисленное множество форм контента, которые компании используют для этого, например:

  • Сообщения в блоге
  • видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
  • Отраслевые отчеты и исследования
  • Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
  • Электронные книги
  • Подкасты
  • Примеры из практики
  • Электронная почта
  • Вебинары

Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!

Контент-маркетинг тесно сотрудничает со многими другими типами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и SEO.

Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг соотносится с поисковой оптимизацией.

Содержимое, оптимизированное для поисковых систем, — один из лучших способов поднять ваш бренд на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, я недавно написал в блоге сообщение под названием Instagram Story Dimensions и Killer Ideas to Up Your Game , и я использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «Instagram Story Dimensions.”

И в настоящее время, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является лучшим результатом:

Вот цель игры:

В идеале, большинство людей, которые ищут «Измерения истории Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой интересный контент, который может предложить Оберло.

Надеюсь, большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новом интересном контенте.

И все это время мы ведем их (вас!) К тому, чтобы они стали пользователями Oberlo.

Это беспроигрышный вариант.

Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который помогает им начинать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.

Ключ к контент-маркетингу — это отдачи до того, как получишь.

Чтобы узнать больше, посетите, Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .

4.Маркетинг влияния

Прежде всего: что такое влиятельный человек?

Инфлюенсер — это человек с относительно большим количеством подписчиков в сети, в том числе:

  • Основные знаменитости, такие как Эмма Уотсон.
  • Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен.
  • Отраслевые эксперты и официальные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель.
  • Микро-инфлюенсеры (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коус.

Хорошо, а что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их онлайн-подписчиков.

Давайте посмотрим на пример от Vital Proteins.

Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории, состоящей из молодых, модных и заботящихся о своем здоровье женщин.

Здесь влиятельная личность Мередит Фостер продвигает Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:

До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать с известными знаменитостями.

Но теперь каждый может заниматься маркетингом влияния.

Фактически, Influence.co обнаружил, что в среднем микро-инфлюенсеры с 2 000 — 100 000 подписчиков берут от 137 до 258 долларов за пост в Instagram.

Помните, что в среднем это — это означает, что некоторые могут взимать всего 50 долларов, а многие другие с радостью продвигают ваш продукт в обмен на бесплатный образец.

В качестве альтернативы, многие компании предпочтут платить влиятельному лицу часть произведенных ими продаж — это называется аффилированным маркетингом (о котором мы поговорим в следующем разделе).

Хотите узнать самое лучшее?

Микро-инфлюенсеры на самом деле работают на лучше , чем известные знаменитости.

Опрос, проведенный Collective Bias, показал, что только три процента потребителей находятся под влиянием одобрения знаменитостей при принятии решения о покупке, в то время как 30 процентов потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный блоггером, не являющимся знаменитостью.

Чтобы узнать больше, посетите: How to Do Influencer Marketing .

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный онлайн-маркетинг.

Компания создаст программу, которая выплачивает комиссию внешним веб-сайтам или отдельным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.

Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другой компании.

Давайте посмотрим на пример.

Хостинг веб-сайта и регистратор доменов Bluehost имеют популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.

Популярный блог The Minimalists продвигает партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.

Каждый раз, когда кто-то из их читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает минималистам возможность участвовать в акции.

Круто, правда?

Понятно, что аффилированный маркетинг тесно связан с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.

Чтобы узнать больше, посетите, Как начать партнерский маркетинг с лучшими партнерскими программами .

6. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это процесс использования электронной почты для отправки людям сообщений прямого маркетинга с целью привлечь новых клиентов и удержать существующих.

Хотя электронный маркетинг может показаться не самой привлекательной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.

Почему?

Электронный маркетинг имеет медианную рентабельность инвестиций в 122 процента — более чем в четыре раза выше, чем у других видов интернет-маркетинга, таких как социальные сети и платный поиск.

Хорошо, а как работает электронный маркетинг?

Что ж, прежде чем вы сможете начать электронный маркетинг, вам нужно заполучить несколько адресов электронной почты!

По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими типами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг.Фактически, просто взгляните на правую часть этой страницы, вы увидите окно, предлагающее вам подписаться на нашу рассылку новостей.

Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется «лид-магнитом» — это просто причудливый способ сказать «приманка».

Приманка обычно представляет собой купон на скидку или особенно желательный контент, например электронную книгу.

Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку, если они зарегистрируются:

Вот и начинается самое интересное.

После сбора адресов электронной почты вы можете начать воспитывать своих подписчиков с помощью полезного контента, подарков, скидок, раннего доступа к новым продуктам и многого другого.

Вы также можете увеличить продажи, используя сегментацию электронной почты.

Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе каждый подписчик находится на пути к покупателю.

Затем вы можете создать автоматизированные кампании по электронной почте для каждого сегмента:

  • Приветствуем новых подписчиков
  • Наблюдать за заброшенными тележками
  • Обратитесь к новым клиентам, чтобы обеспечить повторные продажи
  • Просите оставить отзыв у счастливых клиентов
  • Повторно привлечь неактивных подписчиков
  • Получите ценные отзывы от существующих клиентов
  • И многое другое!

Чтобы узнать больше, посетите, 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть каждый онлайн-бизнес .

7. Платная реклама

Платная реклама — это форма интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и на других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Теперь платную рекламу часто называют «платой за клик» или «PPC» — это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Но платная реклама — это не только контекстная реклама.

Многие платформы теперь взимают с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:

  1. Цена за тысячу показов (также известная как «цена за тысячу показов» или «CPM»). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр объявления 1000 раз.
  2. Цена за просмотр (CPV). Это означает, что вы будете платить за каждый просмотр вашего видео.
  3. Цена за действие (CPA) (также известная как цена за конверсию). Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь выполняет определенное действие или превращается в клиента.

Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США — 38% и 19% соответственно.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Платная реклама в Google

Чтобы размещать рекламу в Google, вы должны делать ставки на ключевые слова, по которым вы хотите показывать свои объявления.

Например, при использовании Google Adwords вы можете сделать ставку, чтобы ваша реклама отображалась по ключевому слову «постоянный стол».”

Тогда, если вы выиграете ставку, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «постоянный стол», они увидят вашу рекламу в результатах поиска.

Платная реклама в поисковых системах, таких как Google, часто называется «маркетингом в поисковых системах» или «SEM».

Одним из основных преимуществ SEM является то, что у пользователей, выполняющих поиск, обычно высокий уровень намерений покупателя. Подумайте об этом: если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!

Платная реклама в Facebook

Facebook позволяет показывать вашу рекламу более тонкой целевой аудитории.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим характеристикам, интересам, поведению и т. Д. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.

Вы можете развернуть, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу в Facebook, чтобы привлечь их.

Существует также так называемый «повторный таргетинг» (также известный как ремаркетинг).

За вами когда-нибудь следили рекламные объявления в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы проверяете новую пару обуви, и везде, где вы выходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.

Это преследование перенацеливание в действии:

Опции интернет-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать все полученные просмотры, лайки, комментарии, клики и конверсии.

Чтобы узнать больше, посетите, Руководство для начинающих по увеличению продаж с помощью Google Shopping Ads .

Сводка

Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.

Потому что, в отличие от большинства традиционных видов рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, могут выполняться бесплатно.

Не нужно ничего платить, чтобы изучить интернет-маркетинг с бесчисленными бесплатными онлайн-ресурсами.

Помните, что существует семь типов интернет-маркетинга:

  1. Маркетинг в социальных сетях
  2. Маркетинг влияния
  3. Партнерский маркетинг
  4. Электронный маркетинг
  5. Контент-маркетинг
  6. Поисковая оптимизация (SEO)
  7. Платная реклама (PPC, SEM и т. Д.)

Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно лучше всего работает вместе с другими.

Какой вид интернет-маркетинга вы хотите использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

7 типов интернет-рекламы

Интернет-реклама отображается на веб-сайтах различными способами. Каждый вид рекламы имеет свои особенности, вставляется по-разному и имеет определенное назначение.

Это одни из наиболее часто используемых типов интернет-рекламы:

Это, наверное, самый распространенный и известный вид рекламы. Баннеры были первыми в Интернете. Речь идет о коробке, размещенной в стратегическом месте на веб-сайте, она имеет другой размер и форму и полезна для показа рекламы других компаний или других веб-сайтов.

Баннер Bankoa Crédit Agricole является типичным примером баннеров.Это неподвижное изображение, на котором нет движения. Баннер показывает изображение значительных размеров, в этом случае выделяя, в частности, контент веб-сайта . Его цель — передать идею, и заинтересованные клиенты нажимают на нее.

Этот тип баннера полезен для тех торговых марок, которые устоялись на рынке и хорошо известны значительной части аудитории. Им не нужно привлекать много внимания, чтобы протянуть руку помощи, поскольку наличия их логотипа может быть достаточно, чтобы убедить пользователей купить их продукт.

Аналогичным образом, но с некоторыми особенностями, вы можете увидеть один из баннеров цифровых маркетинговых кампаний Skoda. Автомобильная марка также отображает баннер значительных размеров, в данном случае горизонтальный баннер, а не такой квадратный, как банкоа. Его главная особенность заключается в том, что он включает в себя интерактивный баннер, отображающие кнопки и элементы, которые легко нажимаются и выбираются пользователем.

В этом конкретном примере есть два компонента: видео, размещенное в левой части баннера, и кнопка с надписью «Get Yours Now» справа, которую могут активировать пользователи.В случае с видео, в основном, это простой способ предоставить больше информации о том, что было отображено в тексте, таким образом, есть еще одна дополнительная возможность убедить публику. Для брендов с яркой и привлекательной продукцией это может быть интересно, как в случае с автомобильными компаниями.

Но торговые марки не только выбирают тип баннера, но также могут отображать другие формы, такие как Skoda. Мы подчеркиваем этот пример с двойным баннером. Левая половина баннера отображается в левой части страницы, а правая часть — в правой.Этот тип баннера может быть очень интересен веб-сайтам с большим содержанием в центральной части, и они предпочитают не испачкать его рекламой.

Его особенность заключается в том, что этот тип баннера перемещается при прокрутке, поэтому он всегда присутствует вместе с клиентом во время посещения веб-сайта. Его специфика заключается в том, что это тип баннера, который перемещается при прокрутке, поэтому он всегда присутствует, когда клиент посещает веб-сайт.

Последний пример баннера, который мы выделяем, — это баннер до k-го поворота. Будучи маленьким баннером квадратной формы, он имеет небольшое пространство для отображения информации, поэтому вы должны хорошо выбрать данные и показать их в режиме серийной съемки. В этом конкретном примере баннер меняется, как если бы они были слайдами, и отображает различные тексты бренда.

Все слайды баннера перенаправляют пользователя на веб-сайт или на целевую страницу торгового бренда, завершая тем самым процесс, для которого был создан баннер.

Это рекламная форма, от которой пользователю легче отказаться.В онлайн-рекламе объявлений, отправленных на электронную почту, могут исчезнуть в почтовом ящике для спама, потеряться или сам пользователь может решить удалить сообщение, даже не открывая его.

Это вынудило многие компании усовершенствовать технику и прекратить рассылку рекламы, маскируя свои рекламные акции и рекламу в ежедневных и дружественных сообщениях, от которых пользователь не захочет избавляться.

Классическим примером интернет-рекламы с помощью электронного маркетинга является реклама, которую обычно проводит Amazon.Интернет-мегамагазин — это тот, кто лучше всего знает потенциал хорошей электронной почты для продажи своих товаров.

Они всегда используют дни, обозначенные как Черная пятница, для запуска своих продуктов. Это позволяет клиентам автоматически определять дни использования бренда, таким образом уровень внимания и интереса уже выше.

Но, с другой стороны, они также используют то же сообщение для запуска так называемой целевой рекламы. Среди представленных предложений начинается выбор продуктов, которые могут заинтересовать покупателя. Это осуществляется посредством отслеживания покупателем ранее приобретенных продуктов и продуктов, к которым потребитель проявил интерес. Это оказалось одним из самых эффективных способов привлечь внимание потребителей.

Типичный пример электронного маркетинга для рекламы продукта. Wix использует маркетинг по электронной почте, чтобы запустить продукт и передать клиенту ощущение срочности. Цель состоит в том, чтобы выделить ряд соответствующей информации о продукте, чтобы подчеркнуть, что это последняя возможность получить этот продукт.

Дизайн — еще одна из возможностей электронного письма. Использование ярких цветов и выдающегося дизайна по сравнению с другими электронными письмами — это способ быстро добиться успеха и привлечь внимание, основная цель электронного маркетинга. Он должен выделяться среди огромного количества электронных писем, которые получают клиенты.

Следуя той же линии Wix, но сочетая ее с идеей Amazon, у нас есть традиционный пример — NH Hoteles. С сдержанным дизайном, в котором в основном выделяются 3 элемента, речь идет об использовании электронной почты, но при этом она хорошо продумана и сформулирована.

Он подчеркивает изображение, основной элемент и резюмирует сообщение. В этом случае картина меняется, и пользователь получает более одного воздействия одного и того же сообщения. Счетчик также подсвечивается, что позволяет еще больше усилить ощущение срочности. И, наконец, кнопка с текстом « Спешите, », которая служит для соединения изображения и счетчика.

Возможно, вы за свою жизнь закрыли сотни всплывающих окон с рекламой. В онлайн-рекламе всплывающие окна — самая неудобная форма рекламы.В основном, если это сделано неправильно. Речь идет о всплывающем окне, которое появляется при открытии веб-сайта; это в первую очередь раздражает, потому что иногда их сложно закрыть.

Этот вид рекламы на компьютерах раздражает, но не так сильно, как на мобильных устройствах, где из-за размера экрана закрытие всплывающих окон оказывается намного сложнее.

WordPress — один из брендов, который в основном решает использовать всплывающие окна, этот метод исключен из многих брендов, потому что они надоедливые.Не приятно находить рекламу, которая внезапно появляется, и что она была выбрана не вами. В этом случае тип всплывающей рекламы запрашивает адрес электронной почты клиента, чтобы связаться с ним и дальше. Речь идет о более естественном способе создания баз данных, а затем менее инвазивном способе вывода продуктов на рынок.

MDirector работает на той же линии, что и WordPress. В данном случае речь идет не только о проведении рекламных акций, но и о том, что приглашает клиентов, посещающих его веб-сайт, подписаться на информационный бюллетень , который будет полезен для получения соответствующих сообщений от бренда в должное время.

Хотя кажется, что реклама в блогах застряла, она продолжает оставаться важной частью онлайн-рекламы. Это один из косвенных видов интернет-рекламы. Фактически, большая часть рекламы в блогах создается с использованием техники рассказывания историй, маскировки ее за опытом, отражением и т. Д.

Реклама через спонсируемый контент — еще один способ, поскольку многие блоггеры решают рекламировать те продукты, которые компании предлагают им продвигать.

Рекламный метод, который работает все лучше, — это рассказывание историй в блогах. Эти цифровые пространства стали самыми популярными на рынке, поэтому неудивительно, что любимые бренды и личности используют свой потенциал для передачи своих сообщений или продвижения своих продуктов.

В разных блогах используются разные методы рекламы. Некоторые блоги используют потенциал других элементов, таких как инфографика и видео, для передачи сообщения. Его цель — сделать чтение элементов более увлекательным, а размещение продукта станет успешным.

Хороший вариант для вас — это спонсируемых постов , где помимо , создающего линкбилдинга , вы будете продвигать свой бренд. Это потому, что спонсируемая статья будет рассказывать о вашей компании и услугах, которые вы предоставляете, и идеально подходит для того, чтобы пользователи знали, что вы делаете.

Чтобы купить спонсируемые посты, мы рекомендуем Coobis, платформу / торговую площадку, где более 5000 испанских блогов предлагают свои услуги спонсируемых постов.

Как размещать рекламу спонсируемыми сообщениями через платформу?

Зарегистрироваться на торговой площадке Coobis просто.Следуйте инструкциям, которые я покажу вам ниже:

Шаг 1

Перейдите на их веб-сайт и щелкните там, где это Зарегистрируйтесь как торговая марка , как показано на изображении ниже:

Шаг 2

Теперь вы должны заполнить форму в правой части экрана, указав запрашиваемую информацию. Когда вы закончите это делать, щелкните там, где написано Я принимаю условия использования , а затем щелкните Зарегистрироваться .

Шаг 3

Вы получите электронное письмо в свой почтовый ящик, и когда вы его получите, вы должны будете подтвердить свою регистрацию.После этого вы сможете использовать Coobis.

Шаг 4

Выберите носитель, который лучше всего соответствует вашим потребностям и вашему бюджету, и попросите написать и опубликовать сообщение для вас.

5.- Мобильная реклама

Все большее число компаний выбирают адаптацию своей рекламы к наиболее быстрорастущим средствам массовой информации.

В то время большая часть рекламы мобильных устройств представляла собой простую настройку рекламы на компьютерах, но все больше и больше создают рекламу, разработанную для просмотра на меньшем экране, что менее навязчиво, чем обычная реклама или всплывающее окно.

Мобильная реклама — это реклама и рекламные акции, полученные в SMS.

Банки, такие как Laboral Kutxa, используют SMS-маркетинг для запуска своей онлайн-рекламы. Это текстовые сообщения, отправляемые их клиентам, чтобы сообщить им о новых продуктах или приложениях, которые они запускают. В этом случае мы увидим, как банк хочет, чтобы его клиенты понимали и скачивали мобильное приложение бренда.

Таким же образом Movistar использует SMS-маркетинг для рекламы своих продуктов и новостей.Таким образом, мы видим, как Movistar использует ссылки на рекламные акции, а также телефонный номер, по которому клиенты могут проконсультироваться.

Получение сообщений со ссылками — обычная практика для клиентов мобильного маркетинга, которые извлекают выгоду из потенциала роста смартфонов, смешивая текстовые сообщения и онлайн-соединения.

По мере увеличения количества социальных сетей и пользователей все больше компаний предпочитают размещать свою рекламу на этих платформах.

Большинство социальных сетей предлагают публиковать сообщения или контент, которые компании или отдельные пользователи загружают в них. Таким образом, можно рекламировать пост в Facebook, твит в Twitter или снимок в Instagram.

Продвигаемые сообщения достигают большего числа людей, занимают более высокое положение и имеют больше возможностей для достижения успешного результата.

Facebook — это социальная сеть, которая аккумулирует большую часть онлайн-рекламы. Он разнообразен, и множество способов рекламы позволяют брендам выбирать его в качестве основной рекламной платформы.

Существует альтернативный вариант рекламы, который появляется в правой части экрана и объединяет несколько объявлений на основе интересов и тем клиентов. Показывает пару объявлений с изображением, заголовком, ссылкой на продвигаемый бренд и небольшим текстом. Это что-то быстрое, визуальное и привлекательное, что контрастирует с общей производительностью Facebook.

Второй способ имитирует обычную публикацию в Facebook. Это наиболее широко используемый метод, поскольку он позволяет продвигать уже сделанное объявление и лучше привлекать клиентов, поскольку, имея стандартный аспект публикации, он может имитировать обычную публикацию и лучше добраться до клиента.

Twitter также позволяет размещать рекламу. Слабость в том, что сообщения Twitter теряются быстро, это социальная сеть, в которой данные не хранятся, как в Facebook. В этом случае реклама следует шаблону Facebook, они продвигают сделанные публикации и используют ее внешний вид, когда они используют его, чтобы привлечь клиентов.

Они включают рекламу, вставленную в видеоролики YouTube, Dailymotion, Vimeo или Vine , которых можно или нельзя избежать, но в каком направлении следует указать пользователю перед началом воспроизведения видео.Но эта форма онлайн-рекламы не остается здесь, поскольку она также включает в себя те баннеры или рекламу, которые вставляются на веб-сайты и которые представлены в виде видео. Доказано, что видео лучше привлекают внимание посетителей, чем обычная реклама.

YouTube — ведущая видеоплатформа в мире. В видеороликах они включают два типа видеороликов. Самым распространенным является онлайн-реклама в виде другого видео. Показывает видео, которое можно пропустить или пропустить перед тем, как начать новое видео. В этом видео рекламируется продукт, обычно это реклама бренда, которая используется в качестве презентации, которую покупатель хотел увидеть.

Второй способ включает в себя рекламный баннер, который накладывается на воспроизводимое видео. Этот небольшой баннер позволяет закрыть его, чтобы смотреть видео без перерыва.

Здесь покупатель смотрит видео, которое он хочет посмотреть, не обращая внимания на рекламу, которая представляет собой элемент, который появляется и исчезает с течением времени, но без прерывания самой видеотрансляции.

Вам нужна поддержка, чтобы начать маркетинговую кампанию в Интернете?

В Антевенио, у нас есть внутренняя профессиональная команда, которая отвечает за управление вашими медийными рекламными кампаниями, программными закупками (RTB), маркетингом по электронной почте, маркетингом в поисковых системах, социальными сетями и видеорекламой в режиме реального времени. Antevenio — испанская компания, специализирующаяся на цифровом маркетинге, основанная в 1997 году, и у нее более 200 сотрудников в 7 странах:

Для запроса информации о медийной рекламе с помощью Rich Media

Запросить информацию о цифровой видеорекламе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *