Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга
- Сентябрь 25, 2018
до таргетинга
Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».
Контекстная реклама и ее виды
Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.
По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.
Существует 4 вида контекстной рекламы:
- поисковая контекстная реклама;
- тематическая контекстная реклама;
- медийная контекстная реклама;
- контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.
Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.
Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.
Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.
№1 Поисковая контекстная реклама
Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.
Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.
Для какого сектора: b2b/b2c.
Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.
Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.
Важно учитывать при использовании:
- перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.
Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.
Больше подробностей:
№2 Тематическая контекстная реклама
Суть канала:
Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.
Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.
Для какого сектора: b2b/b2c.
Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.
Важно учитывать при использовании:
- объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
- тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
- площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.
Больше подробностей:
№3 Медийная контекстная реклама
Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.
Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.
Для какого сектора: b2b/b2c.
Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.
Важно учитывать при использовании:
- чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
- прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
- существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.
Больше подробностей:
№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг
Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.
Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.
Для какого сектора: b2b/b2c.
Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.
Больше подробностей:
Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!
Наталия Леонова,маркетолог-аналитик
Статьи в тему
blog.zolle.ru
Основные виды контекстной рекламы
Контекстная реклама — представляет собой текстовый рекламный блок определенной тематики, который размещается на web-странице. В зависимости от выбранного рекламного блока существуют отдельные виды контекстной рекламы. Этот вид рекламы, по сути, представляет заработок не только для рекламодателей, но и для web-мастеров. Владельцы ресурсов, устанавливая такую рекламу, получают определенные проценты за клики по рекламному блоку. Оплачивает эти клики рекламодатель, который за это получает целевых клиентов, это уже преимущество контекстной рекламы. Третью сторону представляют в этом взаимовыгодном сотрудничестве компании, организующие такую рекламу, среди которых можно отметить: Google, Yandex, Begun. Владелец сайта, после регистрации в этих сервисах, выбирает нужный дизайн блока для рекламы, получает его HTML-код и размещает его на своем проекте.
После этого все остальное полностью автоматизировано, но не всегда, что является небольшим недостатком контекстной рекламы. Попав на сайт, посетитель видит блок, в котором отображаются рекламные объявления на интересующие его темы. Но более детальную информацию он может получить после клика по ссылке. Переход по ссылке оплачивается рекламодателем, а организатор рекламной компании (Google, Yandex, Begun) делит эту сумму с web-мастером. Все просто.
Виды контекстной рекламы
Ниже рассмотрим четыре основных вида контекстной рекламы:
- Поисковая реклама — показывается в блоке в зависимости от того какой поисковый запрос использует пользователь. Постоянно эту рекламу можно видеть под поисковой строкой или с правой стороны странички:
Поисковая реклама
- Тематическая реклама — ее можно видеть на разных ресурсах, которые похожи по тематике с рекламным объявлением и представляет дополнительную информацию для посетителя. Чаще всего встречается на новостных ресурсах, тематических проектах, блогах с высокой посещаемостью:
Медийная реклама — это относительно новый, но уже хорошо зарекомендовавший себя инструмент для рекламы в Сети. Представляет собой текстово-графический или чисто графический блок рекламы. Чаще размещается на страничках выдачи в поисковых системах при определенном запросе человека либо на сайтах-партнерах поисковых систем:
Перечисляя виды контекстной рекламы, среди них необходимо выделить:
- С персональным таргетингом — такое рекламное объявление в основном направлено на определенную аудиторию, которое можно настроить:
- На определенный регион;
- На показ в определенное время;
- На аудиторию, имеющую определенную настройку языка в браузерах;
- На владельцев мобильных гаджетов, имеющих выход в Интернет;
- На тех пользователей, которые ранее интересовались определенными товарами или услугами.
Контекстная реклама Яндекс, Google, Begun
Теперь давайте присмотримся к трем основным сервисам контекстной рекламы в Интернете:
- Яндекс.Директ контекстная реклама — предоставляет возможность рекламодателю выбирать стратегию показа рекламы, а именно суточное количество кликов, фиксируемый бюджет, устанавливаемая цена за один клик и т.д. Достоинством является тот факт, что рекламодатель может заказать показ в спецразмещении, т.е. сразу под поисковой строчкой. У Google этого нет.
- Контекстная реклама Google.Adwords — потребует от рекламодателя в ручном режиме произвести настройку компании, а при неправильной настройке может «скушать» неконтролируемую денежную сумму. Автоматические настройки позволяют только ограничить дневной бюджет и максимальную сумму клика, а готовые стратегии вам не предоставят цену конкретного места размещения.
- Begun контекстная реклама — еще один представитель контекстной рекламы, который работает с Гугл.Эдсенс, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail.ru, Rambler. Предоставляет расширенную статистику по суточным переходам и показам, а также анализирует социально-демографические параметры рекламной компании, а именно: показывает какого возраста и пола клиент, перешедший на ваш ресурс. Имеет простые и понятные настройки.
Мы познакомились и рассмотрели виды контекстной рекламы, теперь можно узнать:
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Естественно, по уже сложившийся традиции в Сети начнем с преимущества контекстной рекламы, тем более что их гораздо больше:
- Рекламные объявления видят и интересуются ими действительно те люди, которые ищут необходимую информацию, товары или услуги;
- Она позволяет получить первый приток посетителей по истечении всего нескольких часов после запуска рекламной компании — это очень важно особенно для новых проектов.
- Рекламодатель может управлять своей рекламной компанией в режиме реального времени, т.е. без каких-либо временных ограничений. Он может остановить показы, увеличить либо уменьшить число объявлений, подымать или снижать сумму за переход клиентов на ресурс и т.д;
- Рекламодатель оплачивает только реальные переходы посетителей на свой сайт;
- Кроме этого он самостоятельно определяет ту цену, которую готов заплатить за переход на ресурс целевого клиента.
Следуем далее, и теперь давайте смотреть, какие все-таки присутствуют недостатки контекстной рекламы, от них всеравно никуда не деться, благо их не так много:
- Ваше рекламное объявление сразу прекращает показываться, как только иссякают денежные средства на счету аккаунта;
- От вас потребуются определенные навыки, а также некоторые усилия и траты, как времени, так и денег для создания и поддержки рекламной кампании;
- Кроме этого, если вы будете заказывать рекламную кампанию не прямо у Google, Yandex, Begun, то вам еще придется дополнительно потратить деньги на сторонние услуги;
- И еще один бич — это искусственное скликивание показов объявлений недобросовестными владельцами площадок, используя для этого сторонние сервисы и сторонних пользователей.
Стоит ли работать с контекстной рекламой
В целом, все виды контекстной рекламы — это только один из тех инструментов, которые владельцы применяют для привлечения целевого трафика (аудитории). Пользуясь только ей, значительно сужается круг инструментов, что влияет на посещаемость ресурса. Наиболее разумно, если вам требуется заработок в Интернете, объединить контекстную рекламную кампанию с другими каналами привлечения потенциальной аудитории, а именно оффлайновым и онлайновым способом. Это только увеличит посещаемость и рост доходов получаемых с проекта.
effect-money.com
Тематическая реклама в Яндекс Директ
Тематическая реклама на сайтах-партнёрах Яндекса
Yandex на сегодняшний день – одна из наиболее распространенных и популярных систем поиска. Здесь выгодно размещать рекламу, поскольку посещаемость поисковика Яндекс очень высока. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это текстовые, графические, а также видео объявления коммерческого и информационного характера. Они показываются на сайтах-партнёрах Яндекса, при просмотре видеозаписей, в социальных сетях, в приложениях и играх. Рекламные объявления открываются пользователю после его поиска конкретных товаров или услуг, то есть, идет синхронизация с его запросами.
Тематическая реклама Яндекс. Директ
Существует два вида рекламы – поисковая и тематическая. Для размещения объявлений заказчики часто используют тематическую рекламу, поскольку она рассчитана на конкретную аудиторию и позволяет более эффективно продвигать им свою продукцию и услуги. Механизм работы достаточно прост – человек вводит конкретный запрос в строке поиска, эта информация сохраняется в кэше. Далее на сайтах-партнёрах Яндекса, которые открывает пользователь, будут появляться рекламные объявления, соответствующие интересам человека.
Тематическая реклама размещается в Яндекс. Директ. Объявления могут появляться на проверенных ресурсах, которые сотрудничают с РСЯ. А пользователь, посещая любую страницу сайта-партнёра Яндекса, видит рекламное объявление по поисковому запросу, который был указан им в ключевой фразе.
Почему стоит вкладывать деньги в тематическую рекламу:
- широкий аудиторный сегмент;
- оплата производится не за показы объявлений, а только за переходы на сайт;
- возможность ежедневной статистики;
- множество площадок для расширения аудитории;
- относительно небольшая стоимость за услуги.
Стартовый запуск такого вида рекламы проводится поэтапно:
- Исследование сайта заказчика;
- Анализ сайтов конкурентов;
- Уточнение целей и деталей тематической рекламы;
- Согласование технических моментов, которые могут повлиять на эффективность рекламы;
- Разработка и настройка рекламной кампании;
- Тестовый запуск;
- Анализ тестового запуска и планирование ежемесячного бюджета;
- Ведение рекламной кампании.
В среднем для создания тематической рекламной кампании нам требуется 5 — 10 рабочих дней.
Из чего складывается стоимость тематической рекламы:
- Бюджет, выделенный заказчиком Яндексу за переходы (клики) по объявлениям;
- Наша комиссия за создание, настройку и ведение рекламной кампании.
Тематическая реклама Яндекс. Директ, сделанная нашими специалистами, приводит к росту трафика, увеличивая вероятность совершения сделок и, как следствие, приносит прибыль заказчику.
artsd.ru
Контекстная реклама: примеры
Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.
Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).
На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).
Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.
Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.
Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google
Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).
Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты:
- купить авто
- взять автомобиль в прокат
- авторынки и автосалоны
- обзоры автомобилей и тому подобное
Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).
В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.
Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):
Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):
Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.
В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.
Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.
Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.
Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.
В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).
Контекстная реклама: примеры рекламных сетей
Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.
Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).
Популярными рекламными сетями для Рунета являются:
2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.
Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.
Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.
О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».
Контекстная реклама: примеры размещений
1. Поисковые контекстные блоки
Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.
Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:
- 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
- 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
- Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
- 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
- Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)
Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.
С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.
2. Тематическая реклама на сайтах
Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.
Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.
На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.
Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:
3. Медийная реклама
Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.
Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.
Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.
Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:
Контекстная реклама и примеры таргетинга
В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.
Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.
Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».
Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.
optimizator.su
Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры
Здравствуйте, дорогие читатели!
Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры объявлений? Как выглядит контекстная реклама, по какому принципу идут показы? В этой статье Вы получите простые ответы на эти вопросы.
СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:
Контекстная реклама — что это такое?
Контекстная реклама – это текстовые рекламные объявления, демонстрируемые пользователям интернета по их поисковым запросам.
Вы замечали, что реклама как-бы «догоняет» Вас в интернете. Например, Вы набрали в поисковой строке запрос «Айфон 8 цена». Как только Вы проявили интерес к этому товару поисковые системы (Яндекс, Гугл и другие) сразу «запомнили» Вашу потребность и начали «помогать» Вам в быстром удовлетворении Вашей потребности. Теперь, на какой бы сайт Вы ни зашли, всюду Вам будет показываться реклама 8-го Айфона. Вот это и есть принцип показа контекстной рекламы.
Различают тематическую и поисковую контекстную рекламу.
Контекстная реклама — Поисковая
Поисковая реклама показывается после запросов в поисковых системах, если запрос пользователя совпадает с ключевыми фразами контекстного объявления. Контекстное объявление включает заголовок, текст, ссылки, дополнительные элементы. Обычно поисковая реклама отображается в нескольких верхних и нескольких нижних позициях в поисковой выдаче.
Контекстная поисковая реклама — как выглядит, примеры объявлений
Показываются рекламные поисковые объявления только для тех пользователей, которые заинтересованы в нем самостоятельно. А пользователя интернета можно смело сравнить с покупателем, который пытается подобрать себе какой-либо товар в большом супермаркете. Именно он вводит запросы для того чтобы найти подходящую информацию.
Контекстная реклама — Тематическая
Тематическая реклама показывается на сайтах, содержание которых максимально соответствует тематике рекламных объявлений. Сервисы контекстной рекламы Яндекса и Гугла анализируют содержание страниц и демонстрируют рекламные объявления, как дополнительную информацию к контенту страниц
Контекстная тематическая реклама — как выглядит, примеры объявлений
Обычно эта реклама показывается на сайтах в тексте статей либо в сайдаре сайта (правой или левой колонке сайта), реже — в шапке (верхней части сайта).
Вот пример объявления тематической контекстной рекламы, которое показывается на тематическом сайте в тексте статьи для клиента, который в поисковой строке ранее набирал запрос «Айфон».
Контекстная реклама — стоимость
Пользователь прикладывает свои усилия, чтобы отыскать рекламное сообщение. Сам же рекламодатель платит за определенное действие пользователя (за клики по рекламе), приближенное по максимуму к покупке.
Рекламодатель самостоятельно руководит стоимостью и назначает допустимые ставки клика по такому объявлению. Чем больше он платит, тем на более высокой позиции будут все его объявления.
Контекстная реклама — преимущества
Контекстная реклама (http://mmix.biz/prodvigaem/kontekstnaya-reklama.html) имеет большое количество преимуществ для рекламодателей.
- В первую очередь, нужно отметить моментальное, оперативное привлечение новых клиентов.
- Максимально удобное размещение в системе поиска — реклама занимает 1-е позиции в поисковой выдаче.
- Возможность показывать рекламу на самых лучших, самых посещаемых сайтах.
- Возможность настроить удобный режим показов рекламы (например, показы ночью можно отключить).
- Ваша реклама будет показана людям, которые сами проявили интерес и ищут именно Ваш товар или услугу.
Контекстная реклама имеет максимальную эффективность по сравнению с другими видами рекламы.
Что такое Контекстная реклама? Узнайте из ВИДЕО за 5 минут.
Резюме
Если Вы хотите получить быстрый трафик горячей целевой аудитории на Ваш сайт, то нет лучшего способа, чем заказать Контекстную рекламу. Тот бюджет, который Вы затратите, быстро окупится и Вы кроме продаж, получите свою подписную базу клиентов. Что в дальнейшем Вам обеспечит повторные продажи.
Надеюсь статья оказалась полезной для Вас. Из статьи Вы узнали: контекстная реклама — что это такое? Как выглядит? Стоимость, примеры объявлений, преимущества.
Желаю всем успехов и вдохновения в реализации Ваших проектов!
SMARTБЛОГ
alenakraeva.com
Эффективная социальная реклама — 40 мощных примеров
«Отец рекламы» Дэвид Огилви приписывает своему современнику, Говарду Госсаджу следующую цитату: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах, это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях». Мы согласны с этим высказыванием, поэтому публикуем для вас подборку с действенной социальной рекламой.
Жертвы пыток такие же люди, как вы и я
Рекламное агентство: Advico Y & R, Цюрих, Швейцария
Остановите насилие: Не пейте за рулём
Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия
Преждевременный конец: «Если вы курите, согласно статистике, ваша история закончится на 15% раньше времени».
Рекламное агентство: Ирис, Лондон, Великобритания
Всемирный фонд природы: Это пугает. А это ещё страшнее.
Рекламное агентство: DDB & Co, Стамбул, Турция
Ваш цвет кожи не должен диктовать будущее
Рекламное агентство: Publicis Conseil, Париж, Франция
Пока мы переворачиваем страницу, продолжается вырубка лесов
Рекламное агентство: LINKSUS, Пекин, Китай
Нененависть
Рекламное агентство: Fabrica, Италия
Elm Grove Police Department: Радар совместили с социальной рекламой. На табло высвечивается скорость проезжающего мимо авто и сообщение «46 дней в госпитале». Слоган: чем медленнее, тем лучше
Рекламное агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США
Экономьте бумагу — спасите планету
Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания
Загрязнённый воздух убивает 60 000 человек в год
Рекламное агентство: неизвестно
Сочувствие не помогает. Стань волонтером. Измени жизнь
Рекламное агентство: Publicis, Сингапур
Берегите птиц: Не бросайте мусор
Рекламное агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка
Что мы видим, когда вы курите
Рекламное агентство: JWT, Атланта, США
Анти-жестокость. Лига Защиты Животных: Это не футбол
Рекламное агентство: Lowe Bull, Кейптаун, Южная Африка
Дорожная полиция города Бангалор: Не разговаривайте во время вождения
Рекламное агентство: Mudra Group, Индия
Дети-солдаты: Это происходит не здесь, но это происходит сейчас
Арт-директор Пий Уокер, Amnesty International, Швейцария
Цензура врёт
Рекламное агентство: Memac Ogilvy & Mather Dubai, UAE
Не отвлекайтесь во время вождения
Рекламное агентство: Красный перец, Екатеринбург, Россия
Каждые 60 секунд вымирает вид. Каждая минута на счету
Рекламное агентство: Scholz & Friends, Берлин, Германия
Невинность в опасности: Где педофил?
Арт-директор: Майкл Аргуэлло. Копирайтер: Бассам Тарик. Дополнительные фото: Jason Musante
Сексуальные хищники могут скрываться в смартфоне вашего ребенка
Рекламное агентство: Herezie, Париж, Франция
Курение приводит к преждевременному старению
Рекламное агентство: Euro RSCG Австралия
Ты не эскиз. Скажи «нет» анорексии
Рекламное агентство: Revolution Brasil
Заброшенные дети чувствуют себя невидимками. Остановите жестокое обращение с детьми
Австралийский фонд «Детство», JWT Мельбурн
Глобальные действия ради интересов животных: Полиэтиленовые пакеты убивают
Рекламное агентство: BBDO Малайзия, Малайзия, Куала-Лумпур / Рекламное агентство: Duval Guillaume, Бельгия
Сохраните чистоту моря
Рекламное агентство: JWT, Дубай, ОАЭ
Несоблюдение дистанции того не стоит. Пропустите грузовик
Рекламное агентство: Amelie Company, Денвер, Колорадо, США
Общество охраны морской фауны (SSCS): когда вы видите тунца, подумайте о панде
Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Сингапур
Сон сильнее вас. Не водите машину в сонливом состоянии
Рекламное агентство: BBDO Бангкок, Таиланд
Видите, как легко можно накормить голодных?
Рекламное агентство: TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка
Самостоятельно вызываете рак
Рекламное агентство: Dentsu, Пекин, Китай
Вырубка лесов и воздух, которым мы дышим: пока не стало слишком поздно
Рекламное агентство: TBWA \ PARIS, Франция
Для бездомных каждый день — борьба
Рекламное агентство: Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия
Предупредительная пивная кружка: Пожалуйста, не теряйте контроль над выпивкой
Рекламное агентство: EuroRSCG Прага, Чешская Республика
Один из детей держит в руках нечто запрещённое в Америке. Угадайте, что именно?
Рекламное агентство: Grey, Торонто, Канада
Бюстгальтер с информацией о раке молочной железы
Рекламное агентство: Болеро, Форталеза, Бразилия
Остановите войну в Ираке
Рекламное агентство: Big Ant International, Нью-Йорк, США
Организация UN Women: Автозаполнения поисковой строки с представлениями о женщинах
Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ
Не покупайте экзотических животных в качестве сувениров
Рекламное агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша
Жестокое обращение с животными и приюты: Одно и то же домашнее животное у другого владельца
Рекламное агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины
Пристегните ремни. Останьтесь в живых
Рекламное агентство: LG2, Квебек, Канада
cameralabs.org
Внеклассное мероприятие. Тема: «Что такое реклама?»
Цель: сформировать у учащихся понятия о рекламе в целом, научить критически мыслить.
Задачи:
- научить учащихся находить и отбирать необходимую информацию;
- познакомить с технологиями манипулирования в рекламе;
- развивать умение анализировать рекламный текст.
ХОД УРОКА
I. Оргмомент
Упражнение «Охмурение»
– Я хочу сделать вам подарок!!! У меня есть древний символ, который поможет его обладателю мгновенно стать более уверенным, успешным и счастливым. Получить его может каждый.
Подошедшие получают сахар. Наблюдение за реакцией аудитории.
– Кто из вас стал увереннее, счастливее? Почему вы мне поверили? Зачем вам понадобилось это средство?
Обсуждение. (Приложение 1. Слайд 2)
II. Мозговой штурм
– Где вы встречаете рекламу?
Предполагаемые ответы:
- на улице;
- в транспорте;
- в журналах;
- в газетах;
- по телевизору;
- по радио;
- в магазинах;
- на продуктах;
- в книгах, в канцтоварах.
Вывод: рекламу мы видим везде, она окружает нас во многих сферах нашей жизни.
III. Работа по теме
РЕКЛАМА (франц. reclame – от лат. reclamo – выкрикиваю) – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.
РЕКЛАМА (франц. reclame, от лат. гесlamo – выкрикиваю):
1) информация о потребительских свойствах
товаров и различных видах услуг с целью их
реализации, создания спроса на них.
2) Распространение сведений о лице, организации,
произведении литературы и искусства и т. п. с
целью создания им популярности. В английском
языке Реклама обозначается терминами advertising и
publicity, во французском – publicite, в немецком – Werbung.
(Слайд 3)
Простейшие формы Рекламы существовали ещё до
нашей эры. В Древней Греции и Риме рекламные
объявления писали на деревянных досках,
гравировали на меди или кости, громко зачитывали
на площадях и др. местах скопления народа.
Наибольшее развитие Реклама получила в эпоху
капитализма. Возникновение печатной Реклама
(начало 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия)
и Т. Ренодо (Франция). В 1611 в Лондоне было создано
первое в мире рекламное бюро А. Горжа и У. Копа.
Современными средствами рекламы служат печать
(газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и
пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также
витрины, вывески, световые объявления, упаковка
товаров, товарные и фирменные знаки и др. В
индустриально развитых странах 1-е место по
затраченным средствам занимает
газетно-журнальная (около 40%), 2-е – телевизионная,
3-е – радиореклама.
Как и во всем мире, внимание жителей России
более всего привлекает телевизионная реклама (61,2
%). Более четверти россиян (26,2 %) вообще не обращают
внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в
газетах и журналах может заинтересовать 21 %
респондентов. Остальные виды рекламы привлекают
гораздо меньше внимания опрошенных. Так 14,9 %
россиян обращают внимание на рекламу по радио.
Щитовая реклама способна привлечь 6,6 %
опрошенных, реклама на транспорте – 4,7 % россиян.
Реклама, присылаемая по почте, привлекает 2,5 %
респондентов. На рекламных агентов, как и на
рекламу в Интернете, обращают внимание по 0,5 %
опрошенных. Остальные 2 % участников опроса
затруднились с ответом. Таким образом, реклама,
размещенная в СМИ, является наиболее
эффективной, поскольку привлекает наибольшее
количество потенциальных потребителей.
В то же самое время не вся реклама эффективна и
оказывает желательное воздействие на человека.
Упражнение «Реклама – это хорошо или плохо?»
Ребята делают упражнение «Хорошо – плохо». Они по очереди продолжают предложение «Реклама – это хорошо, потому что…» и «Реклама – это плохо, потому что…» (5 мин.).
| Реклама – это хорошо, потому что: | Реклама – это плохо, потому что: |
| содействует продвижению товара; знакомит с новинками; способствует развитию конкуренции |
не несет ответственности за
рекламируемый товар; перенасыщение рекламы приводит к недоверию по отношению к качеству продукта |
Ведущий фиксирует ответы на ватмане.
Вывод. В каждом явлении можно найти как положительные, так и отрицательные стороны. Реклама не исключение. И у нас всегда есть выбор, поверить или нет.
Упражнение «Сюрприз»
– Посмотрите, какая у меня коробочка. Хотите
узнать, что в ней находится? Скажу сразу: здесь
нечто запретное и опасное для жизни. (Создание
ситуации манипулирования сознанием и
стимулирования любопытства).
Высказываются мнения о содержимом.
– Любопытство и интерес – естественные реакции
человека. Конечно, в коробочке нет ничего
запретного. Это был эксперимент, с помощью
которого мы увидели, как рекламодатель
использует особенности человека. Есть
разнообразные технологии манипулирования,
которые успешно применяются в рекламе даже
опасных для здоровья веществ. (Слайд 4)
1. Среди эффективных средств воздействия
следует отметить цвет. Так каждый цвет
ассоциируется у человека с тем или иным
качеством: (Приложение 2)
(Слайд 5)
К цветовым выделениям следует относиться
аккуратно, так как не всякое приятное для глаз
сочетание является эффективным в плане
восприятия. Так, лучше всего воспринимается и
запоминается сочетание черного на желтом или
синего на белом, самой невыигрышной считается
комбинация красного на зеленом, оранжевого на
белом.
Влияние цвета на потребителя можно
проиллюстрировать следующим экспериментом.
Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашки
кофе, стоящие рядом с коробками коричневого,
голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех
чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не
знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что
кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой,
слишком сильный; около 85% сочли кофе, стоящий
рядом с красной коробкой, самым ароматным и
вкусным; почти все утверждали, что кофе рядом с
голубой коробкой мягкий, а тот, что стоял рядом с
желтой коробкой, – слабый.
2. Ещё одним приёмом в рекламе является «игра» размерами и формами.(Слайд 6) Рекламируемый товар часто увеличен в пропорциях. Например, когда пачка сигарет на плакате выглядит гигантской, она психологически воспринимается как нечто более значимое, важное по сравнению с другими объектами. Преобладание определённых форм и линий также несёт нужную информацию. Например, в квадрате заложена идея рациональности, треугольник (особенно с острыми углами) – символ активности, агрессивности, круг ассоциируется с творческим началом. Прямые горизонтальные и вертикальные линии – это спокойствие, ясность, изогнутые – изящество, непринужденность, зигзагообразный передают впечатление резкого изменения, концентрации силы быстрого высвобождения энергии. Безусловно, злоупотребление теми или иными графическими средствами будет восприниматься скорее негативно.
3. Увеличение размера продукта часто сочетается с его особым расположением – «игрой» передним и задним планами или использованием Z-формата(Слайд 7). Для увеличения акцента на товар он располагается на переднем плане и может дублироваться на заднем. Z-формат основан на психологии восприятия статичного изображения: глаз движется по траектории, напоминающей соответствующую букву. Причём информация в левом верхнем и особенно правом нижнем углах запоминается лучше всего.
4. Среди рекламных образов – ещё одного важного средства – по эффективности воздействия на первом месте находятся женщины, на втором – дети, на третьем – животные и лишь на четвёртом – мужчины. Именно поэтому женские персонажи рекламируют не только женские товары, но и автомобили, и недвижимость, и продукты питания, и бытовую технику. (Слайд 8)
5. Самой запоминающейся словесной частью рекламного сообщения является рекламный девиз – слоган. Именно в слогане заключена квинтэссенция рекламного предложения, поэтому языковому оформлению рекламного девиза уделяется большое внимание: в нём нет случайных слов, тщательно отобранные языковые средства, как правило ярки и образны, заставляют запоминать и повторять фразу.
4. Работа в группах
Пользуясь полученными знаниями о психологических приёмах воздействия рекламы на человека, создайте антирекламу. Будьте готовы представить свой проект аудитории.
5. Рефлексия
Блиц-интервью
Участники по кругу делятся впечатлениями о занятии.
Литература:
- Ле-Ван Т. Н. Медиаобразование в школе (на материале рекламы): Программа дисциплины и краткий курс лекций. – М.: МГПИ, 2008.
- Ле-Ван Т. Н., Черепанова Е. И. Как бороться с рекламой // Здоровье детей. 2007.
- Баранов О.А. Медиаобразование в школе и вузе: Учебное пособие. Тверь, 2002.
- Возчиков В.А, Введение в медиаобразование: Учебное пособие. Бийск: НИЦ БиГПИ, 1999.
- http://www.mediaeducation.ru/publ/zazn1.shtml // Л. С. Зазнобина. Медиаобразование в школе: как же выжить в мире СМИ.
urok.1sept.ru