Специализируемся на контекстной рекламе: Как сократить расходы на контекстную рекламу в «Яндекс.Директе»?

Заказать контекстную рекламу в агентстве AdClients — настройка, ведение, оптимизация эффективной контекстной рекламы

Контекстная реклама является одним из самых эффективных и результативных инструментов для продвижения бизнеса в Интернете.

Гибкие настройки таргетингов и мест размещений, а также большой выбор доступных рекламных форматов, позволяет использовать системы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads как в комплексе с другими рекламными каналами, так и как отдельный инструмент performance-маркетинга для решения маркетинговых задач различной сложности.

За счет своих технических особенностей, контекстная реклама обладает рядом уникальных преимуществ.

Возможности и места размещения

Контекстная реклама не ограничивается выдачей текстовых объявлений в поисковых системах на запросы пользователей. В настоящее время системы контекстной рекламы позволяют максимально эффективно взаимодействовать с потенциальным клиентом благодаря большому выбору рекламных форматов в различных местах размещений. Разнообразие форматов позволяет делать рекламу более заметной и вариативной, что повышает её привлекательность для клиентов.

И крайне важно использовать все доступные форматы и места размещений, чтобы охватить целевую аудиторию по максимуму, обеспечив рост своему бизнесу. 

Преимущества работы с AdClients

Наше агентство является официальным партнером Яндекс и Google, более 10 лет подтверждая статус сертифицированного партнера ведущих систем контекстной рекламы и веб-аналитики. Специалистами нашего агентства были разработаны эффективные стратегии и технологии ведения рекламных кампаний, которые позволят получить максимальную отдачу от вложенных в рекламу денежных средств.

Сертифицированное агентство Яндекса

Ведущий партнер Google

Сертифицированный партнер CoMagic

Сертифицированное агентство myTarget

Настройка контекстной рекламы под ключ

AdClients включает в данную услугу полный комплекс работ по подготовке, профессиональной настройке, эффективному ведению и оптимизации ваших рекламных кампаний. Отправьте нам заявку, чтобы получить коммерческое предложение по контекстной рекламе.

Наши менеджеры изучат вашу задачу, свяжутся с вами и ответят на все вопросы.

Отправить заявку

Нам доверяют:

Фабрика кухни — Кухонный двор

Кабельно-проводниковая продукция

Dr.Oetker

Жилой комплекс «Новые Ватутинки»

Сколько стоит контекстная реклама

Контекстная реклама — мощный и гибкий инструмент интернет-маркетинга и его стоимость рассчитывается индивидуально для каждого проекта и зависит прежде всего от отрасли продвигаемого бизнеса и целей и задач, которые необходимо достигнуть, а также от конкуренции в системах контекстной рекламы по тематике. 

При расчете стоимости контекстной рекламы, специалисты агентства AdClients прежде всего ориентируются на бизнес задачи Вашей компании. 

Стоимость размещения контекстной рекламы формируется из рекламного бюджета и стоимости ведения рекламной кампании.

Заинтересовались? Оставьте номер или заполните форму обратной связи Заполнить форму

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google в агентстве index.art

Процесс работы — это не просто заказ определенного количества показов на страницах поисковой выдачи. Это комплексная работа, которая состоит из нескольких этапов:

Изучение бизнеса

Перед началом работы мы всегда изучаем специфику бизнеса клиента, его целевую аудиторию, предлагаемую продукцию или услуги. Это важно для быстрого достижения поставленных целей с долгосрочным результатом.

Анализ конкурентов

Без конкурентной среды нет и бизнеса. Прежде чем предложить что-то от лица наших клиентов, нам просто необходимо знать конкурентов «в лицо». Это позволяет нам быть на шаг впереди, а вам — выходить на первые позиции в сравнении с вашими конкурентами.

Настройка аккаунта

В каждой системе контекстной рекламы существуют свои требования и параметры работы, которые мы настраиваем самостоятельно и с учетом индивидуальных условий проведения рекламной кампании.

Рекламная стратегия

Данная услуга зависит от запросов и фраз, которые ищут пользователи в Интернете. Именно по ним выдаются объявления, и реклама находит свою целевую аудиторию. Это настоящая креативная работа. Нужно хорошо постараться, чтобы привлечь их внимание к тому или иному продукту или услуге.

Подключение систем аналитики

Это позволяет определять степень эффективности используемых нами методов и корректировать их в случае необходимости. Тем самым мы находим наиболее эффективные способы продвижения при помощи контекстной рекламы.

Постоянная оптимизация кампании

Изменения есть везде, и невозможно оставаться всегда на плаву, ничего не меняя и не совершенствуя. Поэтому мы всегда корректируем рекламную кампанию для того, чтобы она оставалась эффективной и продолжала привлекать целевой трафик..

Специализируемся  на продвижении сайтов в поисковых системах и гарантируем качество своих услуг. Добиваемся  поставленных целей и обеспечиваем своим заказчикам именно тот результат, к которому они стремятся. Знаем  особенности работы Яндекс и Google и тщательно следим за любыми изменениями в данной сфере.

Нужна контекстная реклама для продвижения сайта в Кирове?

Авто/Мото

Финансы, инвестиции, банки

Медицина

Недвижимость

Промышленность

Дизайн и Реклама

Торговля

Туризм и отдых

Услуги

Выставки, конференции

Города и страны

Культура и Искусство

Каталоги, рейтинги, поисковые системы

Компьютеры и интернет

Консалтинг

Мода и красота

Музыка

Некоммерческие, государственные организации

Нефть и газ

Наука

Одежда

Обучение

Работа

Развлечения

Программное обеспечение

Политика

Строительство и ремонт

Спорт

СМИ

Провайдеры, хостинг

Телекоммуникации

Электронная коммерция

Дом, семья

Мебель и интерьер

Потребительские товары

Оборудование

Транспортные услуги

Питание

Религия

Интерактивная навигация и сенсорный киоск для ТЦ в Москве: Цены

Еще несколько лет назад функцию навигации в ТЦ выполняли статичные панели и информационные стойки. Сейчас это многофункциональное приложение для навигации по торговому центру, которое позволяет сориентироваться на большой территории. С ее помощью посетитель комфортно чувствует себя в торговом центре и тратит минимум времени на поиск нужного магазина или товара.

Функциональные возможности интерактивной навигации

С появлением ТРК появилась потребность в функциональном гиде. Навигация в торговом центре решает комплекс следующих задач:

• Демонстрация подробной карты всех этажей с указанием точек интересов: магазинов, кафе, развлекательных заведений.
• Возможность проложить маршрут. Поиск точек интересов по категориям, по ключевым словам с учетом ошибок и опечаток.
• Информирование о компаниях, расположенных в ТЦ.
• Взаимодействие с клиентами для оценки их удовлетворенности. Проведение опросов, анкетирования.
• Возможность получения сведений о товаре, онлайн-заказе или бронировании.
• Реклама услуг и программ лояльности в виде слайд-шоу, анимации или видео. Размещение информации о текущих акционных предложениях.
• Централизованное управление всеми информационными стойками, расположенными в торговом центре. Возможность редактирования контента.
• Сбор статистики по различным параметрам.

Интерактивная навигация применяется не только в ТРК, но и в аэропортах, гостиницах, образовательных и лечебных заведениях.

Преимущества навигационных панелей в ТЦ

По сравнению со статическими баннерами, интерактивная карта ТЦ обеспечивает такие преимущества:

• Рост продаж за счет наглядной демонстрации товаров и услуг, простого каталога и удобного поиска товаров.
• Увеличение конверсии посетителей.
• Доход от размещения контекстной рекламы на сенсорном стенде.
• Современный клиентоориентированный подход к развитию торгового центра.
• Повышение лояльности посетителей.
• Внедрение маркетинговых инструментов (опросов для обратной связи с посетителями).
• Автоматизация рутинных запросов.
• Улучшение репутации ТРК.

Интерактивные стойки – рациональное решение для ТРК, деловых центров и крупных сетевых супермаркетов. Их устанавливают в торговых залах для удобства клиентов либо на территории складских помещений с целью автоматизации работы персонала.

У нас можно заказать разработку проекта интерактивной навигации «под ключ» с сопровождением. Мы настроим информационные стойки под ваши задачи.

Контекстная реклама (таргетинг) — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Как работает контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается за счет контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где находится пользователь в данный момент, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о просмотре веб-страниц потенциальным покупателем и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

‍

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

‍

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense использует тот же путь, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.
  

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.
  

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, на котором продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама основана на среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Для того, чтобы запустить эффективную поведенческую рекламную кампанию, рекламные издатели должны собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, в которой они находятся using
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают
  

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных и (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативными вариантами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуются довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее поведения

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и биржи криптовалют, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Почему контекстный таргетинг является наиболее комплексной тактикой рекламного таргетинга

« Продавец » — это колонка, написанная продавцами в сообществе цифровых медиа.

Сегодняшняя колонка написана Михаэлем Швальбом, генеральным директором по данным и рекламе компании JW Player.

По большей части Интернет сделал рекламу более инклюзивной. Социальные сети привлекли внимание к стереотипам и дискриминации в рекламе, и в ответ бренды заняли позицию и сделали разнообразие, справедливость и инклюзивность приоритетом в своих рекламных материалах и сообщениях.

Но отрасль по-прежнему использует одну дискриминационную тактику: сторонние файлы cookie.

Эта тактика основана на устаревшей идее о том, что вы можете делать предположения о людях на основе их возраста, расы, пола, местонахождения, дохода или любых других внешних характеристик. Говорят, что судить о книге по ее обложке, возможно, неодобрительно повсюду в нашем обществе, но это все еще стандартная практика в рекламе.

Смерть стороннего файла cookie станет важным шагом на пути к инклюзивности, поскольку рекламодатели перестают полагаться на предположения.

Однако возникает важный вопрос: как рекламодатели будут настраивать таргетинг своих объявлений без файлов cookie? Что ж, один из вариантов — вернуться к тому, что рекламодатели использовали до файлов cookie, — к контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг не ваших родителей

Контекстный таргетинг появился еще до появления Интернета в рекламе на телевидении, в печати и радио. Без файлов cookie рекламодатели не могли отслеживать, кто смотрел их рекламу.Таким образом, они разместили рекламу, основываясь на релевантности окружающих СМИ их предложению.

Но тогда контекстный таргетинг зависел от предположений так же, как и файлы cookie сегодня — если не больше. Рекламодателям просто не хватало средств массовой информации, чтобы найти контент, который идеально соответствовал их предложению.

Таким образом, рекламодатели должны были сделать обобщения о своей аудитории так же, как они делают это сегодня с печеньем: спортивные обозреватели, скорее всего, были мужчинами, аудитория деловых новостей, скорее всего, была хорошо зарабатывала, аудитория кулинарных шоу, скорее всего, была домохозяйками и так далее.

Очевидно, что не все, кто смотрит спорт, — мужчины, не все, кто читает The Wall Street Journal, богаты, и не все, кто смотрит Джулию Чайлд, — женщины. Но рекламодатели были вынуждены сложить эти предположения с еще большим количеством предположений о том, что эти различные демографические группы будут заинтересованы в покупке. Конечно, не все обеспеченные люди хотят купить Мерседес или любой другой предмет роскоши. То же самое и с любой другой демографической группой.

К счастью, контекстный таргетинг прошел долгий путь со времен до появления Интернета.Во-первых, существует бесконечно больше типов контента, на котором рекламодатели могут размещать рекламу. Каждую минуту загружаются сотни часов новых видео. Таким образом, независимо от того, насколько нишевым является ваш продукт, наверняка найдутся тысячи видеороликов, непосредственно связанных с ним. Проблема в том, чтобы найти их.

Раньше бренды, использующие контекстный таргетинг, могли размещать рекламу только на широких категориях видео, разбавляя свой рекламный инвентарь видеороликами, не имеющими отношения к их предложению. Но недавние достижения в области искусственного интеллекта и обработки естественного языка позволили классифицировать контент любого видео с лазерной точностью.

Чтобы представить это в контексте, представьте себе бренд, продающий американский сыр. Несколько лет назад они могли настраивать таргетинг только на видео из категории «Еда / напитки». Их реклама будет показываться в большом количестве видеороликов, посвященных изысканным блюдам, веганским рецептам и миксологии, тратя рекламные расходы на аудиторию, которая, вероятно, не в настроении для старой доброй Velveeta. Но сегодня тот же бренд может нацеливать видео с гораздо более конкретными ключевыми словами — например, «жареный сыр» или «лучшие рецепты соуса» — и размещать рекламу на этих видео в широком масштабе по всему Интернету.

Еще одним дополнительным преимуществом достижений в области контекстного таргетинга является то, что рекламодатели могут настраивать таргетинг рекламы на основе содержания самих видео, а не URL-адреса, на котором они размещены, что открывает еще больше ресурсов. Так, например, если Sweet Baby Ray’s хочет рекламировать видеоролики о приготовлении барбекю, они могут разместить рекламу в видеоролике Insider с советами по приготовлению барбекю для начинающих, которые в противном случае были бы отнесены к категории «Новости» только на основе URL-адреса.

Разница в том, что рекламодателям больше не нужно предполагать, кто может быть заинтересован в их предложении.Они могут точно знать, кто заинтересован, независимо от их демографии. Неважно, богатая аудитория, бедная, мужская или женская — важно то, что они смотрят видео о жареном сыре, барбекю или о чем-то еще, что рекламирует бренд.

Переход на инклюзивную рекламу

После 25 лет использования сторонних файлов cookie вполне естественно, что рекламодатели не решаются отказаться от них. Даже если они попробуют контекстный, многие все равно будут использовать файлы cookie в качестве подстраховки.

Но бренды только вредят себе, цепляясь за печенье. Ограничивая таргетинг своей рекламы на целевую аудиторию, которая, как они полагают, интересуется их возрастом, полом, расой, национальностью или любыми другими демографическими данными, рекламодатели упускают возможность привлечь потенциальных покупателей, чьи интересы не совпадают с ожиданиями. Другими словами, стоит не предполагать, чего хотят люди.

Используя контекстный таргетинг, вы уже знаете, что аудитория хотя бы в некоторой степени заинтересована в вашем продукте.Видео теперь являются важной частью пути покупателя и часто служат источником информации о предстоящих покупках. По крайней мере, люди смотрят видео, которые отражают их интересы и увлечения. В отличие от файлов cookie, вам не нужно постоянно отслеживать интересы вашей аудитории; вы можете показывать рекламу, связанную с тем, что люди смотрят в данный момент.

В конечном счете, контекстный таргетинг — беспроигрышный вариант как для рекламодателей, так и для аудитории. Аудитории получают рекламу, которая больше соответствует тому, что у них на уме, без ущерба для конфиденциальности.Им также не показывается реклама, в которой о них делаются предположения на основе их демографических данных. Между тем, рекламодатели могут охватить более заинтересованную аудиторию, не ограничивая их охват, проводя различие по демографическим признакам.

Следуйте за JW Player ( @JWPlayer) и AdExchanger ( @adexchanger) в Twitter.

Ползание, ходьба, бег. Руководство по контекстному таргетингу

Контекстный таргетинг в Интернете существует более десяти лет.Но эта техника переживает ренессанс, поскольку маркетологи тестируют стратегии, которые работают в мире без файлов cookie.

При контекстном таргетинге машина сканирует содержимое страницы и размещает цифровую рекламу, соответствующую этому контексту. Обработка естественного языка позволяет поставщикам контекстных технологий понимать нюансы статьи, включая определение омонимов (Apple и Apple) и определение настроения.

Затем контент должен быть сначала классифицирован поставщиком контекстного таргетинга. Существует несколько различных разновидностей компаний.Компании, занимающиеся безопасностью бренда и проверкой, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science и Oracle Contextual Intelligence (ранее Grapeshot) предлагают контекстный таргетинг. Существуют также автономные контекстные компании, такие как GumGum, Peer39 и Zefr. Media.net использует контекстно-ориентированный SSP. И основные DSP, такие как Google и Amazon, также предлагают встроенный контекстный таргетинг.

Эти компании могут использовать стандартную таксономию контента IAB, которая охватывает более 700 типов контента — от бюджетных поездок до боулинга, госпел-музыки и детских душей.Другие технологические компании предлагают динамические категории на основе ИИ или даже более детализированных ключевых слов, которые позволяют покупать статьи не просто о смартфонах, но и об Apple.

Контекст в действии

Применения контекстного таргетинга варьируются от очевидных до умных.

Контекст может сделать креативное сообщение популярным. Например, британская компания по производству красок B&Q Valspar показывала рекламу цветов, которые соответствовали цветам изображений в статье с технологией компании GumGum с контекстным таргетингом.

Контекст также может сигнализировать о намерениях. Бренд устройства нацелил контент, который люди, как правило, читали, когда переходили к покупке его продуктов, и продемонстрировал прирост производительности на 50% по сравнению с его обычными параметрами таргетинга, поскольку он смог «отточить часть воронки конверсии», — сказал DoubleVerify Директор по продукту Джек Смит.

В этом приложении контекст пытается выполнить то же самое, что и поведенческая реклама — только с одной точкой данных.

Контекстный таргетинг также помогает маркетологам в строго регулируемых отраслях оказаться в нужном месте правильным образом.«Есть определенные категории, такие как финансовые учреждения, фармацевтика и алкоголь, в которых вы будете видеть более контекстуальные из-за ограничений с нормативной точки зрения», — сказал Райан Эусанио, директор по программному маркетингу в Omnicom Media Group.

Наконец, в контекст можно добавить собственные данные. Используя динамическую творческую оптимизацию (DCO), компания может разговаривать со своими клиентами в нужном контексте — с помощью сообщения, адаптированного для этого контекста.

Сканирование: настройте!

На этапе сканирования контекстная реклама обычно представляет собой позицию в медиаплане — это отдельная тактика.

Бренды, скорее всего, уже применяли некоторую форму контекстного таргетинга. Например, для обеспечения безопасности бренда используются те же базовые технологии, что и контекстная реклама. Вариант контекстной рекламы, не связанный с техническими аспектами, — покупка напрямую издателю, например, футбольное освещение ESPN или спортивный раздел новостного издателя — обычно является существующим компонентом медиаплана маркетолога.

Покупатели, которые хотят ускорить сканирование в контексте, должны сосредоточиться на контекстных категориях, связанных с их брендами, сказала Эрика Склар, исполнительный вице-президент по цифровым инвестициям в Zenith.

Таким образом, авиакомпания должна размещать рекламу напротив статьи о путешествиях, а не статьи о зеленой энергии, где им нужно было бы рассмотреть другое сообщение.

Покупатели также должны настроить кампанию таким образом, чтобы они имели преимущество при будущих измерениях и оптимизации.

Даже начиная с широких категорий покупатели должны попытаться разделить свою покупку, чтобы они могли видеть, как определенные ключевые слова или типы контента — например, Суперкубок, фэнтези-спорт, отдельные игроки или команды — приводят к результатам.

«Мы стараемся быть максимально детализированными при настройке кампаний, чтобы мы могли видеть, как работает каждая подкатегория», — сказала Прерна Талреджа, групповой директор по маркетингу независимого медиа-агентства Crossmedia. Бренд йоги, ориентированный на фитнес-контекст, может получить лучшие результаты, позиционируя свои сообщения, например, на фоне статей о медитации, а не тем, связанных с высокоинтенсивными упражнениями. Тестирование нескольких категорий позволяет улучшить оптимизацию.

Однако добавление контекстных категорий потенциально может увеличить стоимость и уменьшить масштаб.Бренды должны думать об этих деталях во время тестирования.

«Решения нельзя принимать без учета цены, стоимости и масштаба», — сказал Эусанио. «Вы должны понимать, какое влияние это окажет, желательно заранее».

Прогулка: тест, полоскание, повторить

На этапе обхода маркетологи и агентства могут более четко определять, как они измеряют успех своих контекстных кампаний. Они могут начать оптимизацию контекстных категорий, в которых они появляются, и посмотреть, смогут ли они добиться лучшей производительности от другого поставщика.

Одна из серьезных проблем при непосредственном тестировании поставщиков в одних и тех же категориях заключается в том, что каждый провайдер может группировать контент по своему усмотрению. То, что считается «красивым» или «спортивным» контентом, зависит от технологической компании, что, в свою очередь, может повлиять на точность сегментов, их масштаб и эффективность.

«Алгоритмы, которые создали эти компании, сложны, но они также не на 100% прозрачны», — сказал Талреджа из Crossmedia. «Классификация очень субъективна».

Дайте одной и той же компании с контекстным таргетингом сто URL-адресов, и каждый из алгоритмов, скорее всего, будет классифицировать содержание страниц по-разному.«Покупатели могут протестировать технологию, попросив контекстуальные компании выполнить это упражнение в качестве способа тестирования этой технологии», — сказал Дерек Уайз, директор по продуктам Oracle Data Cloud.

Но точная категоризация может не коррелировать с производительностью. По словам Склара, самый сложный контекстный провайдер может не обеспечить такую ​​высокую производительность, как «достаточно хорошее» контекстное решение (с оговоркой, что технология не может быть настолько неправильной, чтобы вызвать проблемы с безопасностью бренда).

«В конце концов, что определяет лучшие KPI, даже если провайдер вернул страницу красоты как страницу знаменитостей», — сказала она с оговоркой, что контекст по-прежнему должен соответствовать стандартам безопасности бренда.

Запуск: контекст и DCO

Контекстный таргетинг становится действительно интересным, когда бренды используют наиболее эффективный контекст для создания творческих сообщений.

«DCO [динамическая творческая оптимизация] действительно хорошо сочетается с контекстом, особенно если мы потеряем некоторые другие сигналы, которые мы можем включить в наше дерево решений, например таргетинг на аудиторию», — сказал Скляр из Zenith. «Контекст открывает возможность более персонализироваться через окружающую среду, а не через аудиторию.”

Бренды могут создавать несколько версий рекламных объявлений для разных контекстов и, в свою очередь, показывать эту рекламу разным группам своих клиентов — «мышечная память», которую большинство агентств уже имеет от использования одной и той же техники с данными об аудитории, сказал Макс Джаффе, глава глобального отдела. программатик в GroupM. «Категории ключевых слов могут информировать творческий обмен сообщениями и лучше адаптировать сообщение к среде, в которой они находятся».

На этом этапе контекст — это не просто способ адаптировать сообщение и оптимизировать его работу.Бренды должны использовать результаты, чтобы получить более широкое представление о стратегии. Успех в определенных подтемах может вдохновить на создание новых творческих идей и дать брендам представление об их покупательском пути.

На этапе запуска маркетологи также глубоко думают о том, где контекстуальный контент может дополнить — или заменить — таргетинг на аудиторию. Бренды могут параллельно тестировать таргетинг на аудиторию с контекстным таргетингом или накладывать их друг на друга для повышения эффективности. За год до того, как файлы cookie исчезнут, сейчас хорошее время, чтобы выяснить, какой контекст — если таковой имеется — может служить надежным представителем данных сторонней аудитории.

Что впереди в области контекстного таргетинга

В то время как бренды склоняются к контекстному таргетингу в 2021 году, этот метод все еще играет второстепенную роль по сравнению с другой альтернативой таргетинга на аудиторию: стратегией собственных данных.

«Брендам понадобится смесь детерминированного, вероятностного и контекстного таргетинга», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и руководитель Prohaska Consulting. «

Многие бренды — и это правильно — уделяют первоочередное внимание разработке данных о своих клиентах, которые имеют для них уникальную ценность.Но контекстный таргетинг также может хорошо сочетаться с точно настроенной стратегией собственных данных. Контекстный таргетинг также является более дешевой альтернативой данным об аудитории, и более низкая стоимость может помочь брендам.

Остается одна большая проблема, стоящая на пути контекстного таргетинга: измерение. Хотя этот метод не нарушает конфиденциальность пользователей, прекращение использования сторонних файлов cookie означает, что невозможно будет измерить влияние контекстной рекламы на конверсии, — сказал Талреджа.

Поскольку измерение стимулирует инвестиции в СМИ, нечеткость атрибуции может удерживать бренды от расширения использования контекстной рекламы. «Это слепое пятно», — признает главный операционный директор Peer39 Алекс Уайт. «Несмотря на то, что это идеальная среда, у вас все равно есть пробел в измерениях».

7 Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама , также известная как реклама, основанная на содержании, является одним из величайших видов онлайн-рекламы.Он включает размещение рекламы на веб-сайте в зависимости от его содержания. Объявления предоставляют пользователю больше информации о продуктах и ​​услугах. Это экономичный способ рекламы для малых предприятий, стремящихся увеличить продажи.

Какое значение имеет контекстная реклама для маркетологов?

Вот некоторые из причин, по которым каждый маркетолог обращается к с контекстным таргетингом / реклама.

1. Удобство в кармане

В отличие от обычной рекламы, контекстная реклама рентабельна и не требует массивной рекламы.Вы платите только за объявления, по которым был выполнен клик, а не за показ объявлений на сайте. В объявлениях есть специальное сообщение и возможность сделать покупку, перейдя по ссылке один раз.

2. Получите целевой трафик

Ничто не увеличивает продажи, чем реклама ваших продуктов и услуг нужной аудитории. Контекстная реклама позволяет охватить нужную аудиторию, поскольку объявления публикуются после исследования ключевых слов и фраз. Это один из эффективных способов рекламы продуктов определенной ниши в Интернете.

3. Это измеримо

Контекстная реклама дает маркетологу способ определить, приносят ли их объявления доход. Объявления могут быть показаны людям из определенного демографического местоположения при выборе правильной демографии. Он также определяет временную шкалу с точки зрения часов, месяцев и других параметров времени. Их шаблоны — отличный актив для веб-маркетологов.

4. Способность взаимодействовать с клиентами

Это дает возможность общаться и взаимодействовать с клиентами.Посетители находят информацию о ссылках и объявлениях полезной, поскольку они связаны с тем, что они ищут. Они получают информацию, не занимаясь активным поиском товаров и услуг. Поэтому они, скорее всего, поделятся своим мнением о продуктах и ​​услугах.

5. Повышает продажи

Существует высокая вероятность того, что при использовании контекстной рекламы интернет-пользователи, которые ищут определенное ключевое слово, будут щелкать ссылки на странице веб-сайта, чтобы получить дополнительную информацию.Поскольку это соответствует тому, что ищет искатель, высока вероятность, что он купит. Это не только приносит вам продажи, но и увеличивает узнаваемость бренда.

6. Удовлетворенность пользователей

Контекстная реклама позволяет пользователям получать именно то, что они ищут, без особых усилий при поиске определенного ключевого слова. Ссылки на страницах сайта актуальны, поскольку они основаны на изученных ключевых словах. Информация прямо по делу, а это именно то, что нужно потребителю.

7. Никаких надоедливых всплывающих окон

Другая интригующая часть контекстной рекламы состоит в том, что посетителей не засыпают надоедливыми всплывающими окнами. Поскольку содержание веб-страниц актуально для пользователей, они находят ссылки уместными и заманчивыми. Следовательно, пользователям может быть интересно узнать о рекламе, которая может закончиться покупкой.

Заключительные слова

Существует множество методов рекламы, и их количество постоянно растет.Тем не менее, контекстная реклама всегда оставалась актуальной. Этот тип рекламы помогает вам связаться с клиентами и получить обратную связь. А поскольку он предлагает несколько вариантов таргетинга, вашу рекламу видит нужная аудитория. Это может превратиться в продажи.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время.Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы. Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и обслуживают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

• Видео: Видеореклама, как и на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят.Если, например, кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.

• Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они являются естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

• Behavioral: Поведенческая реклама сочетает в себе контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами.Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы должны убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на новый уровень

Таргетинг — одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

• Демография
• Темы
• Интересы
• Ключевые слова
• И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целевой опыт.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. По этой же причине семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему не делает это ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вам нужны результаты, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связываться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания по производству печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете окунуться в темноту». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам нужно привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управлению более чем 650 кампаниями WebFX может помочь вашей компании избавиться от проблем, связанных с PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

Контекст — король: начало работы с контекстной рекламой

4 декабря, 2019

Время викторины! У вас больше шансов добиться успеха, если вы разместите рекламу веганских гамбургеров на А) жареной свинье или Б) на вегетарианском фестивале?

Если вы ответили B, то поздравляю! Вы правы и понимаете важность контекста при рекламе продукта.Если вы ответили «А», хорошо, что вы здесь.

Это руководство посвящено контексту, в частности контекстной рекламе. К концу вы должны иметь общее представление о том, что такое контекстная реклама, как запускать контекстную рекламу и как размещать ее на своем сайте.

Итак, давайте начнем с некоторого (извините за каламбур) контекста:

Что такое контекстная реклама?

Вы когда-нибудь вели блог о жизни в крошечном доме и видели рекламные баннеры с планами крошечных домов? Нет?

Тогда позвольте мне показать вам:

Эти объявления на стороне? Это контекстная реклама: объявления, которые отображаются на сайтах с релевантным содержанием — или, так сказать, контекстом.

В целом, идея контекстной рекламы проста: размещайте рекламу в контекстах, которые привлекают зрителей, которые, вероятно, купят ваш продукт. Если ваша целевая аудитория — покупатели крошечных домов, это будет означать рекламу в блоге о крошечных домах или другом сайте, посвященном устойчивому образу жизни.

Большая часть рекламы, которую вы видите в Интернете или в реальном мире, на самом деле является контекстной рекламой. Например, когда вы нажимаете на видео YouTube, в начале ролика появляется реклама, основанная на видео, которое вы собираетесь смотреть.То же самое касается баннерной рекламы, рекламы по электронной почте и рекламы в журналах.

На самом деле, легче указать на типы рекламы, которые не являются контекстными — теле- и радиореклама (при условии, что они не связаны с шоу, на которое вы настраиваетесь) и рекламные щиты (при условии, что они не локализован).

Как работает контекстная реклама?

Как видите, контекстная реклама — это довольно широкий термин, поэтому здесь мы сосредоточимся на цифровой рекламе. Но даже в цифровом контексте существует много разнообразия, поэтому давайте начнем с самого популярного варианта, а потом мы рассмотрим другие способы рекламы.

Google AdSense — это, безусловно, самый распространенный способ размещения контекстной рекламы — он есть практически везде. Короче говоря, владельцы веб-сайтов добавляют блоки кода Google AdSense (места, где будет появляться реклама) на свои сайты. Затем Google использует свои алгоритмы для сканирования содержания и ключевых слов сайта, чтобы определить, о чем он вообще идет. Оттуда рекламодатели делают ставки на ключевые слова, связанные с их продуктами, и Google размещает эти объявления в блоках на соответствующих веб-сайтах.

Конечным результатом, если все пойдет по плану, станет то, что рекламодатели размещают свои объявления только на релевантных сайтах, а зрители, скорее всего, на них нажмут.Процесс определения того, какие ключевые слова и сайты следует искать, называется контекстным таргетингом.

Теперь, хотя Google AdSense может быть самым популярным и известным способом показа контекстной рекламы, это ни в коем случае не единственный способ. Google AdSense — это лишь одна из множества рекламных сетей, и также можно запускать контекстную рекламу без использования рекламной сети.

Например, вы всегда можете связаться с владельцем сайта и спросить, разрешат ли они вам размещать рекламу. Или вы можете установить партнерские отношения, в рамках которых владельцы сайтов и блоггеры рекламируют ваши продукты в самом своем контенте, но мы рассмотрим оба эти вопроса чуть позже.

Контекстная реклама и другие виды платной рекламы

Когда вы пытаетесь выбрать лучшую платную рекламную платформу для продвижения своего бизнеса, важно понимать, что все они являются жизнеспособными инструментами, которые выполняют в основном одну и ту же работу: увеличивают посещаемость вашего бизнеса с целью увеличения конверсии. . Хотя между каждой платформой есть различия, большая часть вашего успеха будет зависеть от того, насколько вы квалифицированы с выбранным вами инструментом. По этой причине рекомендуется начать с одного типа рекламы и освоить его, прежде чем переходить к следующему.

Итак, как выбрать? Давайте кратко рассмотрим двух основных претендентов на платную рекламу.

Google Реклама

Google Реклама полностью отличается от Google AdSense — не путайте их. Google Реклама — это платные результаты, которые вы видите, когда выполняете поиск в Google. Например:

Заметили что-то странное? В этом поиске популярного инструмента для создания списков Trello лучший результат на самом деле оказался у Asana, конкурента Trello! Это потому, что Asana заплатила за рекламу Google на основе ключевого слова Trello.Теперь любому, кто ищет Trello, будет представлена ​​веб-страница, объясняющая, почему их конкурент является лучшим вариантом в качестве первого результата. Какой умный маркетинг!

На основе этого примера вы можете увидеть, что Google Реклама исключительно хорошо работает для потенциальных клиентов в нижней части воронки — если кто-то уже ищет Trello, они уже прошли этап ознакомления и теперь явно находятся на этапе исследования.

По сравнению с Google Ads, рекламные акции AdSense, как правило, больше находятся на этапе осведомленности в воронке.Например, если вы размещаете рекламу в блоге о продуктах питания, большинство посетителей этого блога не занимаются поиском вашего продукта — ваша цель, как правило, состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Однако есть исключения. Если вы используете AdSense для рекламы в блоге, сравнивая ваш продукт с другим, то вы также будете нацелены на кого-то в конце последовательности.

Реклама в Facebook и Instagram

Реклама в Facebook и Instagram не зависит от контекста. Скорее, они основаны на вашем поведении, а также на ваших симпатиях и интересах на этих платформах.Если вы знаете, что делаете, они могут быть чрезвычайно эффективным способом нацелить потенциальных клиентов, которые могут конвертировать.

Одним из основных преимуществ рекламы в Facebook и Instagram является то, что, в отличие от рекламы Google Ads и AdSense, на нее не действуют блокировщики рекламы, которые могут использовать пользователи. Facebook и Instagram Ads также довольно дешевы по сравнению с Google Ads, так что это еще один явный бонус.

По большей части, реклама в Facebook и Instagram заслуживает внимания для большинства предприятий, особенно если ваша целевая аудитория, вероятно, будет на любой из двух платформ.

Проведение контекстной рекламной кампании

Если вы настроены на проведение кампании контекстной рекламы, у вас есть три варианта на выбор: использование сети, такой как AdSense, заключение частной сделки с компанией и создание партнерского партнерства.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы должны четко представлять себе, кому вы продаете. Без полного понимания вашей целевой демонстрации вы станете D.O.A.

После того, как вы это сделаете, вот что вам нужно выбрать:

Рекламные сети

рекламных сетей, таких как Google AdSense, Media.net, а Adsterra размещает вашу рекламу на релевантных для вас веб-сайтах, не заставляя вас самостоятельно заключать сделки с отдельными сайтами. Реклама через эти сети — это упрощенный процесс, аналогичный запуску рекламной кампании PPC.

Если вы только начинаете с контекстной рекламы, AdSense, как правило, подходит, если не только из-за огромного количества документации и советов, которые вы можете найти по использованию платформы в Интернете. Охват Google огромен, а их инструменты контекстного таргетинга чрезвычайно надежны и точны.

Частные сделки

Если вы предпочитаете более персонализированное взаимодействие с предпочитаемым издателем рекламы, вы можете попытаться заключить частную сделку с владельцем веб-сайта. Для этого требуется немного навыков ведения переговоров, но иногда вы можете получить более высокую ставку, чем если бы вы использовали рекламную сеть.

Кроме того, участие в частной рекламной сделке с веб-сайтом обеспечивает определенный уровень защиты от постоянно меняющихся политик крупных рекламных сетей. В наши дни соблюдение правил каждой рекламной платформы становится все более серьезной проблемой для компаний, которые платят за рекламу.Мы все слышали ужасные истории о сайтах, у которых органический трафик внезапно был практически уничтожен из-за внезапного изменения алгоритма поиска, поэтому, когда вы заключаете частную сделку, вы будете в безопасности от подобных бедствий, таких как рекламная кампания внезапно отклонена, по крайней мере, из-за внезапного изменения политики.

Партнерские отношения

Когда вы размещаете рекламу через партнерское партнерство, ваш партнер будет включать вашу рекламу в свое содержание .Например: если у вас есть YouTube в качестве аффилированного лица, он может закончить свои видео короткой личной рекомендацией для вашего продукта.

Преимущества этого довольно очевидны: у влиятельных лиц, блоггеров и влогеров есть масса поклонников, которые им доверяют. Когда они продвигают продукт, их поклонники воспринимают это как личную рекомендацию друга, а это значит, что вероятность конверсии очень высока.

Если вы хотите размещать рекламу в рамках партнерского партнерства, вам нужно для начала найти блог, влиятельного лица или другого производителя контента, который подходит для вашей целевой аудитории.Затем обсудите с ними структуру компенсации. Вы можете сделать это единовременно, например, 500 долларов за публикацию в Instagram, или предоставить им ссылку, по которой отслеживаются продажи, и назначать комиссию за каждую совершенную продажу.

Объявления по электронной почте и информационным бюллетеням

Электронная почта на сегодняшний день является одной из самых прибыльных маркетинговых платформ. При средней рентабельности инвестиций в 3200% электронный маркетинг должен быть в центре внимания каждого маркетолога.

Однако большинство людей не осознают, что можно использовать возможности электронной почты, даже если у вас еще нет огромного списка, который можно составить, просто разместив рекламу в электронных письмах других компаний.Фактически, это форма контекстного маркетинга: вы находите релевантный бизнес, а затем размещаете свою рекламу в их электронных письмах. Это очень похоже на размещение рекламы в блоге.

Для начала вы можете использовать такую ​​платформу, как Ampjar, которая связывает вас с брендами, продающими рекламные места по электронной почте.

Размещение рекламы в качестве издателя

Если вы ведете блог или веб-сайт, вы не сомневаетесь в том, что монетизация приходила вам в голову. Из всех вариантов монетизации, доступных издателям, размещение рекламы и продвижение партнерских продуктов являются двумя наиболее популярными, поэтому давайте посмотрим, что в них задействовано.

Регистрация в рекламной сети

Если вы хотите размещать рекламу на своем веб-сайте, лучшим выбором будет Google AdSense. Чтобы зарегистрироваться, вам просто нужно заполнить форму на сайте AdSense. Однако Google требуется довольно много времени, чтобы проверить всех, кто подписался, поэтому не ожидайте, что он сразу начнет работать.

Чтобы ускорить процесс, убедитесь, что у вас нет контента, нарушающего авторские права, что у вас есть соответствующие юридические страницы на вашем сайте (положения и условия, политика конфиденциальности и т. Д.), и у вас качественный контент.

При регистрации в AdSense вам нужно остерегаться двух вещей: снижения доверия к вашему сайту и соблюдения новой политики Google.

К сожалению, размещение рекламы на вашем сайте может нанести вред зрителям и сделать ваш сайт немного спамерским. Помните об этом при рассмотрении вопроса о размещении рекламы на своем сайте, поскольку всегда возможно, что вы можете немного навредить репутации своего сайта, когда начнется показ рекламы.

Вы также должны помнить, что Google может заблокировать вашу учетную запись AdSense в любое время.По этой причине важно, чтобы вы не полагались на AdSense как на единственный источник дохода. К сожалению, слишком часто сайты приносят доход в один день, а на следующий день полностью блокируются без ясной причины. На самом деле, если кому-то просто не нравится ваш бизнес, он может начать нажимать на ваши объявления и получить вас, бан за манипуляции с рекламой.

Партнерские отношения

Партнерские программы

— еще один популярный вариант среди создателей контента, которые хотят неплохо заработать на своих сайтах.Короче говоря, партнерское партнерство означает просто органическое продвижение чужих продуктов в вашем контенте.

Например, если вы ведете блог о финансовом планировании, вы можете провести обзор всех лучших кредитных карт и включить партнерские ссылки на каждую из ваших лучших карточек. Каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу ссылку и регистрируется, вы получаете комиссию.

Вы можете заключать частные партнерские соглашения или искать уже существующие. Большинство блоггеров выбирают последнее, но если есть бизнес, который вы действительно хотите продвигать, у которого еще нет партнерской программы, вы всегда можете связаться с ними и обсудить вопрос самостоятельно.

Одно из основных преимуществ партнерских отношений по сравнению с рекламными сетями, такими как AdSense, заключается в том, что они диверсифицируют ваш доход. AdSense полностью зависит от одной сети, но когда вы занимаетесь партнерским маркетингом, у вас обычно есть довольно много продуктов, на которые вы ссылаетесь, просматриваете и продвигаете. Таким образом, если одно партнерство терпит неудачу, у вас всегда есть несколько подкреплений.

В конце концов, контекстная реклама должна играть ключевую роль в маркетинговой стратегии почти каждого бизнеса.Мы надеемся, что это руководство дало вам основу для начала.

Если у вас есть какие-либо вопросы по маркетингу, не стесняйтесь обращаться к нам по адресу [email protected]!

Инструменты контекстного таргетинга и рекламные стратегии Google

---

С тех пор, как Google объявил о конфиденциальности на прошлой неделе, рекламная индустрия обсуждает, что это значит для будущего рекламы, таргетинга и измерения. С рекламой Google можно быть уверенным в том, что контекстный таргетинг станет более важным инструментом таргетинга.Хотя последнее объявление вызвало волну в индустрии цифровой рекламы, бренды уже начали сосредотачиваться на стратегиях контекстного таргетинга либо вместо, либо в дополнение к таргетингу своей аудитории. Тенденция очевидна: мы движемся к будущему без файлов cookie, в первую очередь конфиденциальности, где контекстный таргетинг снова станет основным инструментом контекстного таргетинга в наборе маркетинговых инструментов.

Что нужно знать

Важно знать, что рекламные стратегии брендов в YouTube, Google Search и Gmail останутся прежними.Пользователи, вошедшие в систему на этих платформах, по-прежнему будут индивидуально отслеживаться Google, и бренды по-прежнему смогут настраивать таргетинг на них. Изменения коснутся открытого Интернета, медиаресурсов, которыми Google не владеет, но на которые можно настроить таргетинг с помощью Ad Exchange Ad Exchange или контекстно-медийной сети Google.

Обновление Google в марте 2021 года пролило больше света на его планы на будущее без файлов cookie, поскольку к 2022 году он уже обязался прекратить поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. Этот шаг последовал за растущей волной стремления Apple, Safari и Firefox к обеспечению конфиденциальности. .Все они преследуют цель предотвратить отслеживание пользователей в Интернете и их таргетинг на рекламу, основанную на просматриваемом ими контенте.

Бренды, покупающие рекламу на сторонних ресурсах с использованием контекстного таргетинга в рекламных системах Google, должны будут настраивать таргетинг на кластеры аудитории. Этот подход, также известный как метод федеративной лиги когорт (или FLoC), объединяет аудитории, а не позволяет отслеживать и нацеливать отдельных людей.

На некоторых сайтах издателей, таких как New York Times, бренды смогут использовать свои собственные данные для таргетинга на людей, а также новые возможности FLoC.

Изменения заставят бренды пересмотреть свои медиастратегии, и для некоторых ответов они будут искать в Google объявления с контекстным таргетингом.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это уважение конфиденциальности потребителей и повышение их удобства. Бренды используют контекстный таргетинг для показа своих объявлений на контенте, который имеет отношение к их бренду, услуге или продукту, и потребители получают более релевантный рекламный опыт.

Поведенческий таргетинг на аудиторию находит потребителей на основе их предыдущей активности в сети. Сосредоточение внимания исключительно на этом типе таргетинга имеет недостатки. В первую очередь, он игнорирует контекст, в котором люди находятся в сети. Представьте, что вас перенаправили на канцелярские товары, когда вы просматриваете обзоры ресторанов или рецепты в Интернете. Вы с меньшей вероятностью нажмете на объявления о принтерах. Однако вы с большей вероятностью будете взаимодействовать с такими брендами, как Hello Fresh или McDonalds, чьи услуги совпадают с контентом, который вы потребляете (и, скорее всего, с типом покупательского настроения, в котором вы находитесь).

В ходе опроса, проведенного нами среди 1000 потребителей в США, почти треть потребителей занимается рекламой, поддерживающей бесплатный контент. Они просто хотят, чтобы реклама соответствовала потребляемому ими контенту. ¹ В этом суть контекстного таргетинга.

Почему брендам следует уделять приоритетное внимание контексту

Наше исследование показывает, что когда бренды согласовывают свою рекламу с контекстом потребляемого людьми контента, это делает их рекламу на 93% более запоминающейся. ²

Contextual также делает кампании более эффективными. Мы провели непосредственное тестирование аудитории и контекстного таргетинга для крупной сети пиццерий в США, чтобы побудить клиентов делать заказы онлайн. Наш настраиваемый контекстный список включения (список видео и каналов YouTube) привел в 8,6 раз больше конверсий, чем стратегия таргетинга на аудиторию. Мало того, это привело к снижению цены за конверсию на 50%. ³

Когда бренды используют контекстный таргетинг и оптимизируют свою кампанию для наиболее эффективных контекстов, мы наблюдаем в среднем 30% -ную рентабельность с течением времени.

Последнее изменение конфиденциальности является частью гораздо более широкой тенденции к более удобному для потребителя опыту. Сосредоточившись на контенте, который контекстуально соответствует тому, что потребители потребляют в Интернете, бренды тратят гораздо меньше впечатлений и делают свои кампании более эффективными и результативными.