Итоги года: TOP-10 российских рекламных видеороликов
Итоги года: TOP-10 российских рекламных видеороликов
willad.ru
Подводим итоги уходящего года в TOP-10 лучших российских рекламных роликов.
willad.ru
Редакция WillAd.ru обратилась к экспертам рекламного рынка из агентств Saatchi & Saatchi, Инстинкт, Red Keds, MIGUELIVANOV.com и Sputniki, с просьбой прокомментировать работы и дать им профессиональную оценку.
willad.ru
willad.ru
1.
«Есть ИКЕА — будет отдых!»Агентство: Instinct
Клиент: ИКЕА, Россия
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/roliki/instinct-i-ikea-rasskazali-o-letnem-otdihe
Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi, креативный директор:
«Ролики ИКЕА никогда не бывают одинаковыми или скучными, всегда можно наблюдать какое то свежее решение или форму. Удивлять каждый раз – это далеко не просто, учитывая что сама модель бизнеса ИКЕА остается неизменной. Поэтому выражаю свою глубокую симпатию создателям такой рекламы.»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Хорошо, что ИКЕА даже в России показывает не только счастье людей, но и какие-то вещи, которые могут раздражать. Например, соседи. С которыми не хочется видеться часто, но иногда можно. Все хорошо.»
willad.ru
2. «Не выходи из комнаты»
Агентство: MIGUELIVANOV.com
Клиент: ЦИАН
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/roliki/kot-chitaet-stixi-s-otsylkoj-k-brodskomu-v-reklame-cian
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Бродский это всегда хорошо, но чем дольше смотришь ролик, тем больше кажется, что в ролике много всего намешано – и кот, и Бродский, и музыка, и куча фоток котов, которые очень смешные, но в этой куче теряются.»
willad.ru
3. «Филолог»
Агентство: Instinct
Клиент: МегаФон
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/roliki/megafon-i-instinct-obsudili-tonkosti-russkogo-yazyka
Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:
«У BBDO (ИКЕА, Петрович, Филолог) в этом году фишка делать сценарии со сложно переносимым голосом за кадром. Наконец-то ребята нашли свою уникальную тему.
Думаю ролик Филолог, придумали на брифинге клиента, когда клиент не мог разобраться, «50% это еще падение или уже снижение». Думаю, это также лучшая работа Котта в этом году, который стал режиссером года по количеству рекламных работ.»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Хорошая история, особенно в контексте работы индустрии в целом. Весь ролик похож на то, как креативный директор и копирайтер придумывают слоган. Не знаю, как было на самом деле, но мне смешно.»
willad.ru
4. «Петрович. Танцы»
Агентство: Contrapunto
Клиент: Строительный торговый дом «Петрович»
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/contrapunto-vypustilo-rolik-dlya-stroitelnogo-doma-petrovich
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Нельзя не заметить, что эта идея сильно напоминает рекламу DirectTV, в которой без DirectTV происходила страшное. В целом уровень продакшена и то, что клиент пошел на это вызывает уважение, к креативу есть вопросы.»
willad.ru
5. «Сосиски филейные. Сердце.»
Агентство: Saatchi & Saatchi
Клиент: Останкинский мясоперерабатывающий комбинат
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/mimishnyj-rolik-saatchi-saatchi-dlya-brenda-ostankino
Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:
«При просмотре ролика «Сосиски филейные» мое сердце разрывается. Не знаю, кому признаться в любви: команде, которая в 2011 году нашла тему признания за вкусный ужин, или уточнению в виде «поющего сердца»
Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:
«Заслуженное первое место в категории «Самый привязчивый саундтрек года»:)»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«В России мужчины действительно довольно безэмоциональные и они никогда не скажут что-то хорошее просто так, но ролик не просто показывает продукт, но и выгораживает мужчин. Так что это хорошая и понятная история, которая будет близка ЦА.»
willad.ru
6. «Клуб глубоких и проникновенных кинокритиков«
Агентство: Red Keds
Клиент: Alibaba Mobile Business Group (UC Browser)
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/roliki/uc-browser-snyal-zabavnyj-virusnyj-rolik
Дмитрий Спутник, Sputniki, креативный директор:
«Уважаю кеды, но хотел бы посмотреть на среднее время просмотра этого видео. Мне оно показалось не интересным. Другое дело “треш в такси”- друга работа для UC Browser.»
Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:
«Интересная короткометражка, но вопросительная реклама. Рекламируемый браузер интегрирован в сюжет как-то не очень глубоко и не достаточно проникновенно)»
willad.ru
7. «Фальшь»
Агентство: Sputniki
Клиент: бренд «Пять Озёр»
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/rossiyskii-dvoynik-di-kaprio-cnyalsya-v-reklame-vodki
Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:
«Ролик «5 озёр», мне кажется, надо было продать сразу всем брендам, которые нарочито показаны в кадре — и Apple, и BMW, и, конечно Adidas; водка лишь стимулятор к написанию такого сценария.»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Реклама получилась довольно противоречивой, потому что показываются фэйковые продукты и продукт ставится с ними в один ряд. То, что бренд сработал оперативно – круто, но то, что не додумал коммуникацию и не выделил продукт, скорее, минус.»
Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:
«Отличный пример использования образа селебрити без его ведома. Интересно, видел ли это сам Ди Каприо?»
willad.ru
8. «Пушок не ОК»
Агентство: Pichesky
Клиент: Beiersdorf (NIVEA MEN)
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/nivea-rasskazala-kak-izbezhat-neudachnogo-svidanija
Дмитрий Спутник, Sputniki, креативный директор:
«Я с удовольствием посмотрел все 3 видео. Искренне улыбался. Пример отличной идеи и запоминающегося хэштега. Тем более я попадаю в ту категорию мужчин, которые когда-то давно очень хотели носить бороду и усы, а получался только пушок)»
Евгений Головань, Инстинкт, копирайтер:
«Инсайт, идея и ситуации вполне ОК. Но хронометраж и реализация — не ОК.»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«В целом ролик забавный, но драма и привязка продукта на грани. Реклама напомнила мне о том, что пора бы побриться, но я не помню чем я это сделал. Никогда не думал, что напишу подобный комментарий :)»
Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:
«Пушок» лично мне не ОК.»
willad.ru
9. «Одним «Нет» меньше»
Агентство: РА «Восход»
Клиент: Комбинат мясной гастрономии «Черкашин и партнер»
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/vosxod-otmenyaet-detyam-zaprety
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Вообще это хорошая правда, которую важно рассказывать и показывать родителям, связь с продуктом может и притянута, но эмоции, которые вызывает ролик хорошие. Т.е. для России это все еще нестандартный подход и это круто.»
willad.ru
10. «Пора переходить на Чураско!«
Агентство: Leo Burnett Moscow
Клиент: Макдоналдс, Россия
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/leo-burnett-moscow-i-makdonalds-izobreli-novyj-yazyk
Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi, креативный директор:
«Очень удачная креативная концепция роликов, не просто потому что в ней есть деликатный юмор и качественное воплощение, но и потому то что такой ролик никогда не останется незамеченным в кричащем рекламном блоке. Тишина привлекает внимание, дает вам шанс передохнуть и погрузиться в историю по полной. Еще она работает за счет субтитров, если вы любитель посмотреть рекламный блок без звука.»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Хорошая идея, я видел ее как-то по телевизору и она очень сильно выбивается из рекламного клаттера, есть несколько вопросов скорее к продакшену и соусу. Как любитель острой еды скажу, что он не такой уж и острый. Так что реклама немного врет.»
Мигель Иванов, MIGUELIVANOV.com, креативный директор:
«Авторам ‘Чураско’ я хотел бы сказать: ‘Ооо оо оо Ооооо оо оо’. Надеюсь, вы поняли)»
willad.ru
Ремейк года:
willad.ru
«С каждым клиентом мы находим общий язык!»
Агентство: Smilex creative
Клиент: Альфа-Банк
willad.ru
Подробнее: https://willad.ru/kompanii/alfa-bank-snyal-remejk-imidzhevoj-kampanii
Юрий Полонский, Saatchi & Saatchi, креативный директор:
«Было много споров по поводу этой рекламной кампании. Что же все-таки лучше оригинал или его ремейк. Бесспорно то, что клиент решился на ремейк, это говорит нам об очень успешном оригинале. Я бы сравнил это с автомобилями. Раньше их делали более настоящими и основательными, они были более убедительными. Сегодня автомобили потеряли свой шарм и былое обаяние. Они потеряли свою индивидуальность и просто стали слишком современными, также как и этот ремейк.»
Валерий Волчецкий, Red Keds, креативный директор:
«Я видел старую рекламу альфы, когда мне было лет 14 и тогда мне не понравился образ репера, т.е. идея шутки она считывалась, но переносить на себя персонажей не хотелось. В ремейке это как будто не учли и получилось очень наигранно и, к тому же не современно. Стартаперы? Серьезно?»
Дмитрий Спутник, Sputniki, креативный директор:
«Это всегда челлендж, делать римейк олд айдии. Есть большой риск факапа. Видимо банк провел ресерч и чекнул эту идею с новыми консьюмерами. Поэтому и решили забустить конкертный персепшн и старый пропозишн. Я получил свой инджоймент и шерю его с вами. Сенкс.»
25 лучших рекламных кампаний 2020 года по версии Adweek. Читайте на Cossa.ru
Хотя с точки зрения маркетинга 2020 год мог показаться долгим как два десятилетия, на самом деле это были всего лишь два разных года в одном — до начала пандемии и после.
В первые несколько месяцев блаженной неосведомлённости прогремело довольно много творческих работ. Но реклама, появившаяся после Covid-19, родилась в совершенно иную эпоху — бренды и агентства приспосабливались в режиме реального времени к вызовам, к которым абсолютно никто не был готов. Вот 25 лучших рекламных объявлений года по версии Adweek.
25. Спонсорская поддержка Calm репортажей CNN в ночь выборов
Если не считать Covid-19, для американцев в 2020 году не было ничего важнее президентских выборов. Политическое противостояние Дональда Трампа и Джо Байдена к 3 ноября накалилось до предела. Именно поэтому появление успокаивающего приложения для медитации Calm в качестве спонсора ночной трансляции выборов на канале CNN стало более чем уместным. Пока вся страна наблюдала за результатами выборов, логотип Calm оставался на переднем плане — самое время предложить всем американцам бесплатный пробный период :–)
A meditation app sponsoring the election results is peak 2020. @calm #ElectionNight pic.twitter.com/fy2vZpQWtN
— Natasha Kornak (@natasha_kornak) November 4, 2020
24. Doritos, «Крутое ранчо», агентство: Goodby Silverstein & Partners
Классическая формула успеха рекламы на Суперкубке — коллаборации ярких звёзд современной поп-культуры с фаворитами старой школы. В этом году в The Cool Ranch участвовали звезда кантри-рэпа Лил Нас Икс и популярный актер Сэм Эллиотт.
Дополнительно приложение на базе искусственного интеллекта позволяло фанатам самостоятельно создавать (физически невозможные) танцевальные движения. Ролик стал фаворитом публики, заняв 4-е место в рейтинге рекламы USA Today.
23. Mtn Dew Zero Sugar, «Не хуже оригинала», агентство: TBWAChiatDay New York
Если вы собираетесь воссоздать классику ужасов — «Сияние», чтобы сделать из него рекламу для Суперкубка, где ваш продукт каким-то образом ещё и воссияет — лучше сделать это как можно лучше. Хотя зрителям ролик, возможно, не так уж и понравился (19-е место в рейтинге рекламы USA Today), в этом году всё же несколько не хватало чёрного юмора в рекламе, поэтому видео от Mtn Dew Zero Sugar определённо выделилось своей жутковатостью на фоне практически всеобщей слащавости Суперкубка.
23. Ответ Xbox в Twitter на утечку информации о серии S
Маркетинг раскрываемого продукта основан на тщательном расчёте времени при планировании стратегии запуска, и любая утечка может сорвать весь план. Поэтому, когда появилось изображение неанонсированной консоли Xbox, Microsoft приняла редкое и трудное решение — тут же выкатить её.
В беззаботном твите, который быстро и негласно признал утечку, бренд запостил популярный мем для моментов неловкого подсматривания.
А за твитом от 8 сентября последовало — в 3:13 утра по восточному времени — официальное объявление о Xbox Series S, упрощённом и более доступном собрате уже анонсированной Series X.
What???? Так сделаем же это официально!
? Let’s make it official!
Xbox Series S | Next-gen performance in the ˢᵐᵃˡˡᵉˢᵗ Xbox ever. $299 (ERP).
Looking forward to sharing more! Soon. Promise. pic.twitter.com/8wIEpLPVEq
— Xbox (@Xbox) September 8, 2020
21. Бренд Essity, ИсторииVнутриНас (WombStories), агентство: AMV BBDO
Нет маркетолога, который бы более смело и последовательно боролся с телесными стигмами женщин, чем Essity — компания по производству женских товаров, куда входят бренды Bodyform и Libresse. Первая кампания #BloodNormal, направленная на нормализацию рекламных изображений, связанных с реалистичными проявлениями менструальных циклов — например, показ красной крови, болезненные спазмы и менструальный секс, вызвала глобальный шок реформации. Последующая кампания Viva La Vulva открыто заявила, что все вульвы красивы и не должны быть источником стыда или неуверенности. В этом году Essity запустила Womb Stories — мощную кампанию, которая вывела на новый уровень нюансов и эмоционального диапазона индустрию, десятилетиями полагающуюся на скромные, завуалированные метафоры. В результате получились разные истории — радостные и душераздирающие. Вот одна из них.
20. Hyundai, Smaht Pahk, агентство: Innocean
Smaht Pahk от Hyundai — это восхитительное напоминание о том, что не каждая креативная концепция должна быть продуманной или даже насыщенной событиями. Ролик Super Bowl от агентства Innocean был одним из самых простых: актеры Рэйчел Дратч и Крис Эванс просто болтали, наблюдая, как Джон Красински использует новую функцию Smart Park от автопроизводителя. По-видимому, актерам и агентству удалось сохранить очарование задумки благодаря быстрому и почти неразборчивому диалогу :–)
19. Amazon, «До Алексы», агентство: Droga5 London
Прекрасный, богатый деталями ролик Before Alexa ознаменовал дебют лондонского агентства Droga5 на сцене Суперкубка. Результат одновременно фантастически смешон и очарователен — на протяжении всей истории люди сами выступают в роли голосовых устройств. Казалось бы, что тут такого, пока Алекса не швыряет горящий журнал прямо в окно…
18. Wendy’s, «Супермир Wendy’s», агентство: VMLY & R Kansas City
Кампания совершила настоящий переворот в области цифрового мышления — Wendy’s забрала домой первый Гран-при Каннских львов в категории «Социальные сети и маркетинг влияния». Агентство VMLY & R Kansas City создало персонажа игры Fortnite, одетого как талисман Wendy’s, с единственной целью — разбить все морозильные камеры в бургерных ресторанах игрового мира, чтобы подчеркнуть, что сеть никогда не замораживает свою говядину. Акцию так и назвали — Keeping Fortnite Fresh. А затем супер-Венди внедрили практически во все популярные игры этого года — Animal Crossing, Tony Hawk’s Pro Skater, Ultra Street Fighter IV, Minecraft и другие. Для трансляций использовали Twitch, на котором героиня попала в 1% топ-стримеров платформы.
17. Футбольная ассоциация Исландии, новый стиль национальной сборной, агентство: Brandenburg
Если редизайн вашего логотипа не отражает 1000-летнюю национальную историю и мифологию, даже не пытайтесь это повторить. В то время как дизайнеры брендов печально известны тем, что любят представить даже самые простые обновления логотипов так, словно они отражают взлёт и падение всей человеческой цивилизации, исландское агентство Brandenburg в этом году на деле доказало, что значит по-настоящему вникнуть в предысторию нового визуального образа.
По поручению KSI, Футбольной ассоциации Исландии, агентство создало смелый, яркий и эффективный новый облик для национальной сборной страны по футболу. Как видно ниже, логотип на самом деле представляет собой четыре символа, которые можно использовать порознь или вместе, при этом они олицетворяют собой четырёх великих защитников исландского народа — великана, быка, дракона и орла.
Одновременно минималистичный и детализированный осмысленный дизайн — вот секрет оригинальности этого визуального бренда.
16. Ocean Spray и TikTok, феномен Dreams
25 сентября пользователь TikTok Натан Аподака опубликовал видео, на котором спускается с холма на борде, попивая клюквенный сок Ocean Spray и подпевая Dreams от Fleetwood Mac. Вполне простое, но воодушевляющее видео вдруг взорвало все соцсети и основные СМИ. Оригинальный клип Apodaca был просмотрен 73 миллиона раз на TikTok. Через несколько дней в Ocean Spray сообщили, что купили клюквенно-красный грузовик для Аподака, который катался на борде как раз потому, что его авто вышло из строя; генеральный директор Ocean Spray Том Хейс тоже поучаствовал в челлендже и сделал свой римейк ролика, а TikTok в очередной раз доказал всем, что и правда — «Всё начинается в TikTok».
15. (TIE) Александрия Окасио-Кортес играет в Among Us
В год, когда внимание именно молодых избирателей могло решить исход президентской гонки в США, Александрия Окасио-Кортес сделала один из крупнейших маркетинговых ходов. Она провела прямую трансляцию игры вместе с коллегой-демократом, республиканцем Ильханом Омаром, и привлекла феноменальную аудиторию из 439 000 зрителей Twitch. Совокупная аудитория стрима дала более 5 миллионов просмотров. Благодаря заинтересованности аудитории и участию нескольких известных стримеров Twitch, Окасио-Кортез установила новый стандарт того, как кандидаты могут привлекать внимание ключевых избирателей, при этом ещё и явно неплохо проводя время.
15. (TIE) Демократы Висконсина, «Виртуальное воссоединение Принцессы-невесты»
Разовое мероприятие собрало более 4 миллионов долларов в виде пожертвований для Демократической партии Висконсина, которая использовала Zoom для воссоединения оригинального актёрского состава из любимого фильма.
Мероприятие было организовано после того, как демократы Висконсина сами воссоединились со своим Западным крылом. Когда партия обратилась к британскому актеру Кэри Элвесу, тот быстро согласился принять участие и помочь собрать собратьев-актёров — Робин Райт, Мэнди Патинкин, Крис Сарандон, Кристофер Гест, Уоллес Шон, Билли Кристал и Кэрол Кейн. Чрезвычайно успешное мероприятие, которое могли наблюдать только спонсоры, произошло в жизненно важный для демократов период в Висконсине, где Байден победил всего с 20 000 голосов.
14. Oreo, Глобальное хранилище Oreo, агентства: 360i и The Community
Когда этой осенью потенциально разрушительный астероид будто бы обрушился на Землю, одна организация взялась за защиту цивилизации. Не НАСА или какой-либо другой правительственный орган. А Oreo.
Ну, ладно, возможно, бренд печенья, принадлежащий Mondelez, хотел защитить не столько цивилизацию, сколько собственный рецепт. И, возможно, это была не столько подготовка к чрезвычайным ситуациям, сколько умный маркетинговый ход. Потому что, к счастью, миру не понадобилось хранилище Oreo, а вот как реклама — проект оказался вполне действенным.
13. Полиция Мумбаи, «Наказание за сигнал», агентство: FCB Interface
В Нью-Йорке через миллисекунду после того, как загорается зелёный свет, начинают реветь гудки машин. А на переполненных перекрестках Мумбаи цвет светофора вообще не имеет значения — там рёв не прекращается никогда. Поэтому городская полиция решила испробовать новую тактику, чтобы заставить автомобилистов понизить сигнальный шум. Концепция «Наказание за сигнал» настолько проста, что заставляет задуматься, почему это не используется повсеместно: как только звуковые датчики обнаруживают слишком большую громкость из-за гудков во время красного света, остановку удлиняют. Больше гудишь — больше ждёшь. Это был всего лишь однодневный эксперимент, но новаторское мышление помогло проиллюстрировать, почему в Adweek объявили FCB агентством года в 2020 году.
12. (TIE) DoorDash, #OpenForDelivery, агентство: The Martin Agency
В первые недели пандемии Covid-19 в американских городах начался локдаун, и служба доставки еды DoorDash одна из первых запустила рекламу, посвящённую кризису. Ролик призывал американцев делать заказы в своих любимых закусочных, чтобы помочь им остаться в бизнесе.
Вполне разумный и даже выгодный для DoorDash месседж, тем не менее кампанию бренда #OpenForDelivery вскоре поддержали тысячи других компаний, включая прямых конкурентов — Uber Eats и Postmates, которых DoorDash отметила в твите, вызвавшем 900 комментариев.
We’re all in this together. So why don’t all you restaurants out there help each other out and remind everyone that you’re still #OpenForDelivery and taking orders on DoorDash, @ubereats, @postmates, @grubhub, @caviar, or whoever your go-to happens to be!
— DoorDash (@DoorDash) March 20, 2020
Крупные сети ресторанов воспользовались возможностью, чтобы поддержать своих конкурентов, а такие знаменитости, как Джастин и Хейли Бибер помогли усилить кампанию #OpenForDelivery, и в результате вокруг хэштега создано около 100 000 сообщений в соцсетях.
12. (TIE) Burger King Великобритании и Франции, «Заказывай в Макдональдс», агентство: Buzzman
Хотя в последние годы Burger King больше известен своими непрекращающимися нападками на главного конкурента McDonald’s, одна из его самых горячих кампаний 2020 года полностью сменила вектор. Как и кампания DoorDash, описанная выше, акция Burger King во Франции и Великобритании показала, что компания готова отказаться от духа соперничества во имя сохранения рабочих мест в ресторанах на фоне возобновившихся блокировок.
Печатная реклама Закажи в McDonald’s, созданная агентством Buzzman, стала образцом современного копирайтинга — разговорного, простого и прямого.
11. State Farm, «Прогнозы Кенни Мэйна», агентства: ESPN CreativeWorks, Translation и ArtClass
В тот год, когда реальность частенько казалась страннее вымысла, ни один маркетинговый фейк не превзошёл креатив от State Farm. Ролик транслировали в качестве спонсорского во время мегапопулярного спортивного документального фильма The Last Dance. Один из немногих спонсоров, допущенных к трансляции ESPN (которая утолила огромный аппетит к спортивному контенту на фоне бесконечных отсрочек лиг), State Farm несколько ошарашила всех дипфейком с Кенни Мэйном. Впрочем, вполне безобидным.
Чтобы узнать больше о том, как создавался ролик, посмотрите эпизод Adweek Adnatomy:
10. McDonald’s, Меню Трэвиса Скотта, агентство: Wieden + Kennedy, Нью-Йорк
Что может вызвать дефицит продуктов для базового меню такой разветвленной сети, как McDonald’s? Знак одобрения Трэвиса Скотта. Взяв за основу ролик McDonald’s для Суперкубка Famous Orders, агентство Wieden + Kennedy New York помогло разработать Travis Scott Meal — официальное рекламное меню, впервые посвящённое звезде, если только не считать McJordan Special от Майкла Джордана из далёкого 1992 года. Фирменное блюдо Скотта стало очень популярным, и McDonald’s едва поспевал подвозить ингредиенты на склад.
9. Apple, «Работа на дому»
Этот короткометражный фильм, который длится 7 минут, представляет собой тревожный, но всё же очень занятный срез трудовой жизни в эпоху карантина. Хотя в этом году Apple запустила ряд отличных рекламных кампаний, в том числе трогательную Creativity Goes On от TBWAMedia Arts Lab, это длинное рекламное видео, разработанное собственными силами бренда, стало почти непревзойденным примером цифрового сторителлинга в 2020 году.
8. Трэвис Скотт x Fortnite, Astronomical
Что произойдёт, если поместить одну из самых ярких музыкальных звёзд года во вселенную многопользовательской игры? Правильно — Astronomical, цифровое мероприятие нового уровня. Хотя технически это событие — всего лишь релиз новой песни Трэвиса Скотта, но оно вышло далеко за рамки того, что сделал любой музыкант для дебюта нового контента в цифровом пространстве. Более 28 миллионов игроков Fortnite просмотрели пять запланированных для разных часовых поясов внутриигровых концертов с отменной анимацией и сюрреалистичными спецэффектами.
Epic Games также отметила этот момент, выпустив скины Трэвиса Скотта и другой кастомный контент, который игроки могут использовать в Fortnite. На YouTube-канале Скотта Astronomical пересмотрели более 119 миллионов раз.
7. Кампания Steak-umm против дезинформации, агентство: Allebach Communications
Если вы искали в этом году хладнокровный голос разума, то вряд ли его нашли в правительственных залах или в лентах социальных сетей — разве что вы заглянули… в говяжьи записки. Бренд замороженной говядины Steak-umm, который в течение многих лет вёл удивительно глубокие разговоры о природе социальных связей между компаниями и потребителями, в этом году усилил свою уникальную контент-стратегию, выйдя на правый бой с дезинформацией.
6 апреля в Твиттере Steak-umm превратился из нишевого уважаемого бренда в национального лидера мнений, по-дружески напоминающего во времена неопределённости и дезинформации, что анекдоты — это не данные. Данные, которым можно доверять, тщательно измеряются, а информация собирается на основе ряда факторов, зависящих от субъекта, включая (но не ограничиваясь) контролируемые переменные, метаанализ и рандомизацию.
friendly reminder in times of uncertainty and misinformation: anecdotes are not data. (good) data is carefully measured and collected information based on a range of subject-dependent factors, including, but not limited to, controlled variables, meta-analysis, and randomization
— Steak-umm (@steak_umm) April 7, 2020
В следующей теме бренд углубился в природу критического мышления:
critical thinking beef tips, A THREAD
critical thinking is not a singular skill. it’s a constant state of metacognition, measuring evidence, and recognizing when to defer to experts. it’s analyzing this tweet’s substance, motivations, credibility, and source, not just reading it
— Steak-umm (@steak_umm) April 24, 2020
За увлекательной лентой Steak-umm стоит агентство Allebach Communications из Пенсильвании, чей менеджер по социальным сетям, Натан Аллебах, был включен в список Adweek Creative 100 в этом году. Такой подход собрал огромную базу преданных поклонников относительно небольшого бренда, да так, что в полуфинале турнира Adweek #AdOfTheYear он подвинул гораздо более крупного конкурента — Oreo.
6. Hennessy, Морис Эшли и Школа чёрного медведя, агентство: Droga5
Сентябрьская кампания Hennessy посвящена Морис Эшли — первому в мире чернокожему гроссмейстеру по шахматам. В кинематографической и визуально взрывной 2-минутной рекламе Droga5 воссоздала первые дни Эшли в Бруклине в 1980-х годах, когда он только начал играть в команде чернокожих игроков, которые называли себя Школой чёрного медведя. Работа продолжает кампанию коньячного бренда “What’s Your Wild Rabbit?”, которой уже почти десять лет, но она всё ещё отлично вдохновляет и обучает.
Бренд также создал 5-минутный документальный фильм об Эшли, и эта история не менее увлекательна.
5. Jeep, «День сурка», агентство: Highdive
Что ещё можно сказать об этом ролике на Суперкубке для Jeep, кроме того факта, что даже спустя 10 месяцев он всё так же хорош? Ролик по праву занял первое место в рейтинге рекламы USA Today. В нём Билл Мюррей повторил одну из своих самых знаковых ролей и сыграл главную роль в своей первой (и, как он предупреждал, последней) национальной рекламе. Именно благодаря этому ролику агентство Highdive прогремело на весь мир и стало самым быстрорастущим агентством года и прорывом 2020 года по версии Adweek.
4. Match, «Пара, сделанная в аду», Maximum Effort
Иногда нужно просто посмеяться над шквалом неприятностей, который мы пережили за этот год. И Райан Рейнольдс, король-шут современного маркетинга, нашёл правильный тон, чтобы завершить его. В ролике для сервиса знакомств Match сатана находит любовь в образе 2020. Вместе они в течение многих месяцев наслаждались заброшенными романтическими заведениями и дефицитом туалетной бумаги, а под занавес — полюбовались на падение метеора, прилетевшего, чтобы уж точно доконать нас в последние дни года.3. Burger King, «Заплесневелый гамбургер», агентства: David, Ingo и Publicis Bucharest
Moldy Whopper — кампания, подчёркивающая приверженность Burger King натуральным ингредиентам, нарушила практически все правила здравого смысла в маркетинге, а именно невысказанное правило: не показывать, что ваш фирменный продукт гниёт в замедленной съёмке.
В течение трёх лет (пока бренд ждал, чтобы его цепочка поставок наконец отказалась от всех искусственных ингредиентов) кампания разрабатывалась тремя агентствами, которые независимо друг от друга выдвинули эту идею. Получившаяся в результате работа, снятая с жуткой красотой стокгольмским Ingo, выиграла практически все рекламные награды, которые можно выиграть за год, не считая Каннских львов.
2. Beats by Dre, «Ты любишь меня», агентства: Translation и Prettybird
Это был год, когда бренды наконец заговорили о расовой справедливости, хотя и с большим опозданием — на два года позже кампании Nike в знак солидарности с Колином Каперником. Но в то время как часть маркетологов поддержали движение BLM, многие остались в стороне. Так что было вдвойне восхитительно видеть, как Beats by Dre запустили You Love Me — один из самых мощных рекламных роликов о равенстве и уважении. Он, безо всякой любезности, вынуждает белую Америку противостоять лицемерию по отношению к чернокожим гражданам — нельзя любить их культуру, пренебрегая отдельными людьми и даже ненавидя их.
1. Nike, «Тебе нас не остановить», агентство: Wieden + Kennedy Portland
Невозможно описать жизнь в 2020 году, не сравнивая её со всеми предыдущими годами. Всё не как прежде. Nike предприняла абсолютно титаническую попытку, и в результате получился один из самых сложных и своевременных рекламных месседжей. You Can’t Stop Us использует разделённый экран, чтобы указать на контрасты и тот опыт, который мы пережили в год блокировок, отмен, солидарности и стойкости. Это гимн 2020 года, который буквально показывает, что даже когда мы разделены, то можем обрести единство, оптимизм и моменты радости. Похоже, это послание нам понадобится и в 2021 году.
Источник
Поделиться
Поделиться
15+ рекламных роликов из прошлого, которым современная реклама и в подметки не годится
В середине 90-х — начале 2000-х годов реклама бурным потоком хлынула на ТВ. Тогда от авторов роликов никто не требовал соблюдать какие-то особые правила, а потому рекламу делали так, как умели. И получалась она яркой, комичной, местами даже экстравагантной — словом, такой, что смотреть ее собирались целыми семьями. Сейчас рекламные ролики становятся все более качественными и инновационными, но почему-то больше не вызывают желания задержаться у экрана чуточку дольше.
Нам в AdMe.ru стало интересно, какой была реклама известных брендов в прошлом и как она выглядит сейчас. Предупреждаем, что подборка может вызвать острый приступ ностальгии и щемящее чувство в области сердца.
16. Легендарный эксперимент с яйцом в рекламе Blend-a-med (кто не мечтал его повторить?) сменился обычной демонстрацией тюбика зубной пасты в кадре
15. Помните извечное противостояние жителей Вилларибо и Виллабаджо? Оно кануло в Лету. Теперь средство для мытья посуды Fairy рекламируют обычные домохозяйки
14. В 90-е батончик Milky Way появлялся не иначе как по волшебству. Говорили даже, что шоколад настолько нежный, что не тонет в молоке. Зато нынешний «сыщик» из рекламы стал героем не одного мема
13. Помните солидный график кислотно-щелочного баланса полости рта? Томный женский голос вещал о нем с экрана под эротическую музыку. Сейчас на пользу жвачки Orbit намекает забавный парень с павлиньим хвостом
12. Отечественный автомобиль «Лада» рекламировался под ритмичные звуки песни Кая Метова. Креатив как он есть…
11. Раньше Mentos рекламировали безбашенные овцы на газонокосилках, теперь — парень, который стесняется заговорить про обои
10. Чипсы Pringles не изменяют себе: в рекламе по-прежнему много молодых людей, которые просто тусуются и веселятся
9. Шеф-повара Вовочку, чей кулинарный секрет заключался в беспрекословной любви к маме и майонезу, сменили иностранцы, которые открыли разнообразие вкусов вместе с Calve
8. В любви к «Чудо-йогурту» в 90-е признавались самые разные люди: от строгих учителей до жизнерадостных дайверов. Сейчас в рекламе все чаще показывают образцовые семьи
7. Одна из легендарных реклам Frutella, песенка из которой греет сердце всем детям 90-х
6. Помните, как раньше говорящий «Чупа-Чупс» стучал с той стороны экрана и радостно зазывал себя попробовать? Сейчас леденец рекламируют подростки, которые справляются с серыми буднями вместе с «Чупа-Чупс»
5. Когда-то мудрые гномы открыли нам секрет, что Alpen Gold — настоящее золото Альп. Теперь об этом говорят бесценные выражения лиц любителей шоколада
4. А вы помните, как выглядит волшебная страна «Киндер-сюрприза»? Прошли годы, и мультипликационные ролики сменились трогательными семейными кадрами
3. Раньше в рекламе Nesquik кролик Квики помогал детям прибраться к приходу мамы. Больше его там нет, а сам ролик начинается со слов: «Бедный папа…»
2. В далеком 1999 году никто и не догадывался, что левая палочка — к чаю, а правая — к кофе
1. Сейчас «Билайн» рекламируют не только люди, но и роботы. А когда-то на ТВ крутили душевный ролик, текст и интонацию которого многие до сих пор помнят наизусть: «Сколько. Вешать. В граммах?»
Бонус: еще вчера рекламой Pepsi были Децл, MTV и пейджер, а уже сегодня — Галустян, посиделки у камина и свитер с оленями. Время, ты не могло бы идти чуть помедленнее?
Расскажите нам, какая ваша любимая реклама тех лет? А какой ролик вы ни за что не пропустите сегодня, даже если наткнулись на него случайно, просто переключая каналы?
Самые известные рекламные ролики, посвященные еде и напиткам
Неожиданная находка или приглашение знаменитости способны сделать рекламный ролик по-настоящему знаковым, а яркий слоган надолго запомнится аудитории и всегда будет прочно ассоциироваться с продуктом. В нашей подборке — 6 знаменитых рекламных кампаний по продвижению еды и напитков.Pepsi — ролики со знаменитостями
PepsiCo имеет долгую историю сотрудничества со звездами. С 1960-х годов компания сделала ставку на молодую аудиторию и стала привлекать к съемкам в рекламе ее кумиров. В 1984 году Майкл Джексон в невероятно популярном ролике окрестил подрастающее поколение «Поколением Пепси»:
Но, пожалуй, наиболее яркой кампанией Pepsi стала «Ask For More» (в русской версии «Бери от жизни все»), в рамках которой лучшие игроки планеты — Дэвид Бэкхем, Роберто Карлос, Роналдиньо, Франческо Тотти, Тьерри Анри — с переменным успехом сражались с сумоистами, рыцарями и друг с другом. А в специальном ролике, посвященном чемпионату мира по футболу в ЮАР (2010), звездам противостояли жители Африки. Сотрудничество со знаменитыми спортсменами существенно увеличило продажи напитка.
Pizza Hut — «За Горбачева!»
В 1997 году Михаил Горбачев переживал не лучшие времена: годом ранее он потерпел сокрушительное поражение на президентских выборах и нуждался в деньгах на поддержание собственного фонда. Как раз в это время на политика вышла американская сеть Pizza Hut с предложением сняться в рекламе, которую журнал Time впоследствии включит в список 10 самых позорных роликов с участием знаменитостей.
По сюжету посетители видят экс-президента в пиццерии и принимаются обсуждать его роль в жизни страны: для кого-то первична свобода, для кого-то важнее порядок. Сходятся на том, что благодаря ему у них появился доступ к западной еде, и поднимают за его здоровье по кусочку пиццы. Любопытно, что ролик, предназначенный для американской аудитории, был снят на русском языке и сопровождался субтитрами.
Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит, праздник к нам приходит», — слышим мы по телевизору и понимаем, что пора ставить елку.
В 1995 году Coca-Cola в рамках рекламной компании «Holidays Are Coming» выпустила видео, на котором караван из грузовиков, украшенных светящимися лампочками и изображением Санта-Клауса, везет кока-колу. Этот ролик, в котором звучит песня американской певицы Мелани Торнтон, моментально стал символом Нового года: уже через три года ролик транслировался в более чем 100 странах.
В России хрестоматийным считается вариант 1999-го года с грузовиком, загадочным образом выпрыгивающим из камина прямо перед дедушкой и внуком:
Bud — «Wassup?»
Рекламный ролик, в котором несколько друзей созваниваются по телефону и кричат друг другу в трубку слово «Wassup» (искаженное английское «What’s up?» — «Как дела?»), вошел в историю рекламы в качестве одной из самых странных историй успеха.
Премьера состоялась в 1999 году во время трансляции матча по американскому футболу, но настоящий звездный час пришелся на Супербоул-2000. Ролик взял Гран-при «Каннских львов» и стал мемом на Западе, породив многочисленные интернет-пародии и отсылки в «Симпсонах», «Друзьях» и «Офисе». Само слово «Wassup» стало популярным приветствием в электронных письмах и в живом общении.
Snickers — «Ты не ты, когда голоден»
В компании Mars стремились найти универсальную идею, которую помогла бы вернуть бренду Snickers утраченные позиции на рынке шоколадных батончиков. В результате в 2010 году была запущена рекламная кампания «Ты не ты, когда голоден», которая в дальнейшем распространилась на 87 стран.
Сюжетная канва везде схожая: голод выбивает человека из колеи. В версии для США группа молодых людей играет в американский футбол, и один из них внезапно превращается в пожилую актрису Бетти Уайт. В российской рекламе фигурируют стритбол и балерина Анастасия Волочкова. Питательный батончик возвращает проголодавшегося товарища в игру, а завершается ролик знаменитым слоганом: «Не тормози. Сникерсни!».
John West Salmon — ролик с медведем
Популярный в Британии производитель рыбных консервов John West Salmon в 2001 выпустил серию рекламных видео, на которых человек, одетый в костюм рыбака, пытался отнять у медведя свежую рыбу. Каждый ролик завершался слоганом: «Джон Вест готов пройти через худшее, чтобы дать вам лучшее». Наибольшую известность снискало видео, изображавшее сцену драки между человеком и свирепым животным:
Сражение с медведем превратилось в одно из первых вирусных видео в интернете и долгое время передавалось с телефона на телефон в виде GIF-анимаций, уже не содержащих никакого упоминания бренда — настолько ярким оказался образ. Портал Adweek поставил этот рекламный ролик на первое место в списке самых забавных в истории.
Создатели «Что было дальше?» стали самыми высокооплачивыми видеоблогерами в России
ФОТО: Facebook/Labelcom
Слева направо: ведущие шоу ЧБД Тамби Масаев, Нурлан Сабуров, Сергей Детков, Алексей Щербаков, Рустам Рептилоид
Первый рейтинг российских блогеров, зарабатывающих на рекламе в YouTube, возглавили создатели шоу «Что было дальше?» (ЧБД). По оценке Forbes, их суммарные доходы от рекламы на YouTube-канале LABELCOM составляют $3 550 000. Данные проанализированы за период с 1 сентября 2019 года по 31 августа 2020.
Суть программы ЧБД в том, что пять комиков приглашают в гости отечественных селебрити и предлагают им рассказать историю из жизни, пытаясь придумать ее финал. В шоу используется нецензурная лексика и иногда возникают конфликты между гостями и ведущими. К примеру, широкий резонанс вызвал выпуск с певцом Олегом Майами, который решил подшутить над физической особенностью Сергея Деткова, ведущего одного из сезонов шоу, но в итоге с трудом смог рассказать историю до конца из-за непрекращающихся подколов, граничащих с оскорблениями, в свой адрес. В новом сезоне Деткова в числе ведущих заменил Илья Макаров, с первого сезона в передаче участвуют Нурлан Сабуров, Алексей Щербаков, Тамби Масаев и Рустам Рептилоид. Производством шоу занимается команда Medium Quality продюсера телеканала ТНТ Вячеслава Дусмухаметова.
Помимо ЧБД на канале публикуются и другие шоу — «Созвон» (первое шоу импровизационных телефонных пранков), комедийная викторина «Блиц-крик», стендап-шоу «Кто здесь комик?», Roast Battle, где комики подшучивают друг над другом, и другие. Число подписчиков канала составляет 4,5 млн человек, а общее количество просмотров превышает 670 млн.
1. LABELCOM
Канал: LABELCOM
Число подписчиков: 4,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $3 550 000
LABELCOM — канал комиков с ТНТ. Видео для него создает продакшн-компания Medium Quality продюсера ТНТ Вячеслава Дусмухаметова. Самое популярное из них — «Что было дальше?» (ЧБД), где пятеро юмористов слушают историю приглашенного гостя и пытаются угадать ее финал. Ведет ЧБД популярный участник шоу «Stand Up» на ТНТ Нурлан Сабyров (на фото). Еще на канале выходят шоу от дуэта «Лена Кука» из «Comedy Баттл» (Тамби Масаев, Рустам Рептилоид), Roast Battle с Алексеем Щербаковым и другие. Реклама на канале в среднем самая дорогая и востребованная — в ЧБД она продается на несколько месяцев вперед. Среди рекламодателей такие крупные компании как «Газпром Нефть» и Samsung.
2. Валентин Петухов
Канал: Wylsacom
Число подписчиков: 9,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $3 410 000
Wylsacom, самый популярный в YouTube канал о гаджетах, был создан блогером Валентином Петуховым в 2011 году. В качестве ведущих выступают сам Петухов, Илья Казаков и Наталья Артамонова. Они делают обзоры на различного рода гаджеты и бытовую технику. На канале размещается реклама не только производителей смартфонов, ПК и техники, но и компаний, работающих в других отраслях. У Петухова, например, есть крупные контракты со «Сбером» — блогер стал амбассадором банка, и с «Мегафоном» — оператор запустил специальный тариф «Интернет Wylsacom Edition».
3. Александр Гудков
Канал: Чикен Карри
Число подписчиков: 2,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $1 130 000
На канале «Чикен Карри» Александра Гудкова размещаются, по его собственному определению, «феноменальные шоу». Самое популярное из них — Comment Out с ведущим Владимиром Маркони, где приглашенные звезды обязаны писать случайные комментарии, часто оскорбительные, в Instagram отечественным селебрити, или, в случае отказа сделать это, выполнять наказания. Шутки на грани фола приходятся по вкусу не всем рекламодателям: после того, как телеведущая Ксения Собчак в качестве наказания опубликовала у себя в Instagram символ солидарности с движением Black Lives Matter (черный квадрат) под песню «Убили негра», контракт с ней демонстративно расторг автопроизводитель Audi. В сентябре несколько рекламодателей, в том числе Unilever, объявили о прекращении сотрудничества уже с самим «Чикен Карри». Причиной этого стали резонансные шутки о протестах в Хабаровске и Белоруссии в одном из выпусков шоу.
4. Юрий Дудь
Канал: вДудь
Число подписчиков: 8,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $980 000
Бывший главный редактор Sports.ru Юрий Дудь запустил собственный канал с интервью в январе 2014. «Я не ожидал такого эффекта, все затевалось с простой целью — отточить скиллы интервью не о спорте», — признавался он в интервью РБК. Сейчас его без сомнения можно назвать главным интервьюером российского YouTube: суммарное число просмотров видео превысило миллиард, а самый популярный выпуск — с блогером и ведущей «Орла и Решки» Анастасией Ивлеевой — посмотрели больше 32 млн раз. Журналист приглашает в шоу артистов, музыкантов, представителей шоу-бизнеса и политиков. Именно ему оппозиционер Алексей Навальный дал первое интервью после выхода из комы. Среди постоянных рекламодателей канала — автоконцерн Hyundai, сервисы Skyeng и Storytel.
5. Антон Лапенко
Канал: Лапенко
Число подписчиков: 2,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $980 000
Канал «Лапенко» стал логичным продолжением Instagram Антона Лапенко, где актер размещал короткие юмористические ролики. Главными героями видео становятся выдуманные персонажи из советского прошлого, которых играет же сам артист. Это и трогательный Инженер, и рок-музыканты из группы «Багровый Фантомас», и телеведущий Ричард Сапогов. В конце прошлого года вышла первая серия сериала «Внутри Лапенко» с теми же персонажами в главных ролях. Одной из особенностей сериала стали оммажи к классическим российским и иностранным фильмам. Лапенко, например, неоднократно «цитирует» картину «Брат» Андрея Балабанова. В канву сериала интегрируется реклама крупнейших российских компаний — одна из героинь жарит индейку «Индилайт», а попадающих в неприятности героев подвозит таксист «Ситимобил».
6. Алексей Пивоваров
Канал: Редакция
Число подписчиков: 1,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $920 000
Канал «Редакция» создан журналистом Алексеем Пивоваровым. Большая часть видео посвящена социально-политическим темам — гибели журналистки Ирины Славиной, например, или конфликту в Нагорном Карабахе. После разлива топлива на предприятии «Норникеля» в Арктике на канале вышел сюжет с интервью основного владельца компании Владимира Потанина. Репортаж подвергся критике со стороны других блогеров за безальтернативность показанных в нем мнений, «Редакция» принесла извинения и выпустила второй ролик, посвященный аварии, где была представлена другая точка зрения. Рекламу на канале размещают и крупные клиенты, такие как «Тинькофф Банк», и небольшие, например, приложение автопортала drom.ru.
7. Дима Гордей
Канал: Дима Гордей
Число подписчиков: 5,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $850 000
Автоблогер Дмитрий Гордей создал канал 11 лет назад. Первые ролики были посвящены жизни в Германии, где тогда жил Гордей, и велотехнике BMX. Со временем блогер перебрался в родной Санкт-Петербург и начал делать обзоры на автомобили. В 2018 он запустил шоу «Тачку на прокачку», где тюнингует машины зрителей, выбранных случайным образом. Также Гордей снимает «Автоприговор», где автомобили разных брендов соревнуются между собой. Рекламу на канале размещают как компании, связанные с миром автомобилей, так и другие крупные бренды, Sony, например.
8. Ксения Собчак
Канал: Ксения Собчак
Число подписчиков: 1,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $840 000
Телеведущая и журналистка Ксения Собчак вплотную занялась YouTube в начале 2019 года — начала выпускать свои передачи «Осторожно, Собчак». В 2020 на ее канале появился еще один проект — «Осторожно: новости!». Собчак делает обзоры последних новостей и берет интервью, в том числе с зарубежными звездами — в мае 2019 на канале вышло интервью с режиссером Ларсом фон Триером, а в сентябре того же года — передача о его американском коллеге Квентине Тарантино. Рекламу у Собчак размещают крупные бренды, в том числе онлайн-кинотеатр Okko и книжный магазин «Литрес».
9. Дима Масленников
Канал: Дима Масленников
Число подписчиков: 8,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $780 000
Блогер Дмитрий Масленников завел канал в 2014. Популярность пришла к нему вместе с запуском проекта GhostBuster («Охотник за призраками»), где он исследует заброшенные объекты, замки и катакомбы. Он также выпускает шоу «Проверка лайфхаков», WTF и «101 дело». Достучаться до аудитории блогера пытаются не только популярные у зумеров бренды, но и Центральный банк: в одном из роликов регулятор разместил рекламу Системы быстрых платежей.
10. Константин Заруцкий
Канал: AcademeG
Число подписчиков: 4,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $660 000
Блогер Константин Заруцкий ведет канал AcademeG около 10 лет. Он делает автомобильные обзоры, испытывает машины на прочность и «прокачивает» их. В 2015 он запустил проект Pontorezka, где показывал подписчикам тюнинг своего Range Rover, купленного в минимальной комплектации. Среди проектов AcademeG есть и довольно необычные, к примеру, Заруцкий создал «ультратанк» на основе автомобиля Bentley. Рекламу на канале размещают автосервисы и производители мобильных игр.
11. Ирина Шихман
Канал: «А поговорить?»
Число подписчиков: 1,4 млн
Оценка дохода от рекламы: $650 000
Изначально «А поговорить?» был каналом «Москвы-24» — так телеканал боролся за аудиторию YouTube. В первом выпуске в 2017 году было три ведущих, но спустя несколько месяцев осталась одна — Ирина Шихман. В начале 2020 года ведущая рассказала, что отношения с «Москвой-24» завершились, телеканал перешел Шихман и режиссеру программы Никите Лоику. Журналистка берет интервью у известных людей и публикует свои документальные фильмы. В гости к ней приходили и пресс-секретарь МИД Мария Захарова, и кандидат в президенты Беларуси Светлана Тихановская. До того как стать видеоблогером, Шихман работала на СТС («Детали. Новейшая история») и на Пятом канале («Дневник наблюдений»).
12. Николай Соболев
Канал: SOBOLEV
Число подписчиков: 5,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $600 000
Николай Соболев на своем канале обсуждает последние события и злободневные темы. Он посвящал ролики экологической катастрофе на Камчатке и автокатастрофе с участием Михаила Ефремова. Соболев создал канал в 2015 и сначала работал вместе с блогером Гурамом Нарманией, вместе они запустили проект Rakamakafo, где разыгрывали разные уличные сцены (человеку стало плохо, человека ограбили, человека хотят убить) и снимали реакцию прохожих на происходящее.
13. Эрик Давидыч
Канал: smotraTV
Число подписчиков: 4 млн
Оценка дохода от рекламы: $510 000
Эрик Давыдыч — один из самых популярных российских автоблогеров. В 2008 году он создал сайт smotra.ru, где выкладывал видео на автомобильную тематику, а затем переместился на YouTube. В 2016 году был арестован по обвинению в мошенничестве: его обвинили в получении страховых выплат по поддельным документам за угоны автомобилей. Сам блогер утверждал, что причиной его ареста стали разоблачительные видео о коррупции в силовых структурах. В октябре 2018 года его приговорили к 4 годам 8 месяцам колонии, спустя несколько месяцев он вышел по УДО.
14. Андрей Ширгин
Канал: HiMan
Число подписчиков: 15,1 млн
Оценка дохода от рекламы: $490 000
Уроженец Новосибирска Андрей Ширгин сначала работал в жанре DIY (Do-It-Yourself, «Сделай сам»), а сейчас устраивает на своем канале различные челленджи. К примеру, для создания одного из роликов он и пятеро его друзей должны были пролежать 24 часа в ваннах с различными напитками, а в другом он должен был купить все, к чему прикоснется с закрытыми глазами. В блоге HiMan рекламируются AliExpress, производители гаджетов и мобильных игр.
15. Алишер Моргенштерн
Канал: MORGENSHTERN
Число подписчиков: 8,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $470 000
Первую известность Алишеру Моргенштерну принесло YouTube-шоу «#ИзиРеп», где он пародировал клипы известных рэперов и поп-артистов. Со временем он и сам стал рэпером, а в марте 2020 Моргенштерн и вовсе заявил, что он «не блогер, а серьезный артист». В январе музыкант выпустил свой третий студийный альбом «Легендарная пыль», все треки с которого получили статус платиновых, а сейчас готовится к туру по России. Это не мешает ему по-прежнему размещать рекламу на своем канале — это и «Тинькофф Банк», и производители мобильных игр.
Анастасия Ляликова, Forbes Staff
История рекламы в России
В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики, читайте в материале портала «Культура.РФ».
Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки
Лубок «Веселый подъедала». 1858. Ульяновский областной художественный музей, Ульяновск
Ералаш. Иллюстрация к книге Дмитрия Ровинского «Русские народные картинки». Санкт-Петербург: Типография Академии наук, 1881
Литографская мастерская П.И. Глушкова. Раек «Всемирная косморама» (фрагмент). 1878. Государственный исторический музей, Москва
Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные ответы на выкрики зазывал:
Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит — того рвет.
Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке. В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки, которые еще называли фряжскими, или потешными, листами. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Исследователь и собиратель лубков Дмитрий Ровинский писал: «Виды монастырей служили в то же время и рекламами для сбора на монастырское строение, и посылались в подарок от архимандрита или строителя тароватому купечеству с такими, например, надписями: «Не благоугодно ли что-либо пожертвовать на украшение обители?»
В XVIII веке с помощью лубков торговцы рекламировали европейский образ жизни, западную моду и новые предметы быта. Однако со временем их использование ограничили. Петр I ввел указ, по которому такие картинки могли печатать только в типографиях и по специальному разрешению, а с 1822 года на них стала распространяться цензура.
Коммерческая пресса, газетные объявления и «листки»
Справочный листок для Нижегородской ярмарки №41. 31 августа 1860. Российская национальная библиотека, Санкт-Петербург
Константин Чеботарев. Афишная тумба у здания художественно-технического института. Из альбома «Любимый город — Казань». 1951. Государственный музей изобразительных искусств Республики Татарстан, Казань
Самарский листок объявлений. Лист №216. 1903. Музей Природы и Человека, Ханты-Мансийск
В том же XVIII веке появилась первая реклама в прессе. Уже в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется». Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали мужчины, исключением были объявления иностранок. Например, в газете «Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».
Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Так называли сезонные газеты, которые печатали накануне и во время ярмарок и распространяли бесплатно. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». В нем помещали рекламу товаров и информацию о купцах, а также правительственные распоряжения о торговле.
Существовали и «постоянные» листки, которые выпускали большими тиражами. В казанском «Листке объявлений» писали: «Рассылается бесплатно, через особо нанятых рассыльных, во все частные дома, во все присутственные места, в магазины, кафе-рестораны, номера для приезжающих, гостиницы, вагоны и станции конно-железной дороги, во время навигации на все пристани и мимо Казани идущие пароходы, во все прочие подобные общественные места и наклеивается на многих публичных местах города». Кроме рекламы товаров и услуг в «листках» печатали и брачные объявления. В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету», которая целиком состояла из таких сообщений.
В XIX веке появились и исключительно коммерческие газеты и журналы: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен». Подобные издания печатали в Москве и Петербурге, а также в провинциальных городах. Кроме рекламных материалов в них помещали статьи, в которых рассказывали о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы, на которые можно было бы наклеить сразу несколько плакатов. Одними из первых такие конструкции стали использовать для рекламы владельцы Товарищества скоропечатни А.А. Левенсона.
Читайте также:
«Реклама — двигатель торговли»
Обертка от шоколада «Война грибов». «Фабрично-торговое товарищество А.И. Абрикосова сыновей». Москва, конец XIX века–начало XX века. Музей-заповедник «Александровская слобода», Александров, Владимирская область
Лист рекламный Товарищества парфюмерного производства «А. Ралле и Ко». Начало XX века. Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства имени И.Д. Самойлова, Свердловская область
Лист рекламный «Товарищество Эйнемъ». Москва, 1906–1914 годы. Курский областной краеведческий музей, Курск
Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь [в Москве]. Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.
В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».
В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина. А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.
В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».
Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.
Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.
Реклама в СССР: от агитационных плакатов до телевизионных роликов
Дмитрий Моор. Ты записался добровольцем? 1920. Севастопольский военно-исторический музей-заповедник, Севастополь
Александр Миллер. Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы (фрагмент). 1938. Российская государственная библиотека, Москва
Александр Родченко и Владимир Маяковский. Эскиз профсоюзного плаката «Члену Союза нэпач нипочем…». 1924. Государственный музей В.В. Маяковского, Москва
После Октябрьской революции частную рекламу запретили. Практически все объявления и плакаты этого периода были политическими. В них призывали участвовать в Гражданской войне, бороться с белогвардейцами. Среди известных работ — плакат художника Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?».
Советское правительство разрешило торговую рекламу только в 1922 году. В газетах вновь стали печатать объявления о купле и продаже товаров, на улицах — развешивать плакаты. В 1920-х возникли рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Они продвигали товары государственных предприятий. Рекламные плакаты и слоганы для них в эти годы создавали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко.
Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу наподобие Маяковского: «Нигде, кроме как в Моссельпроме».
Вплоть до начала перестройки частная торговля была запрещена, а право на рекламу оставалось только у государства. В прессе, в том числе в журнале «Новые товары», сообщали о новинках советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали листовки с рецептами, в которых использовали новые продукты.
На телевидении и радио СССР не было рекламных пауз. Однако небольшие ролики с информацией о товарах иногда вставляли в эфир перед фильмами. Первой рекламой такого типа стало видео о кукурузе, которое выпустили в 1964 году.
А в 1972 году сценарий для ролика «Шоколад» написал Никита Михалков. Режиссер Сергей Бондарчук вспоминал: «Первый рекламный ролик сняли в Ленинграде аккурат 1 апреля 1972 года. Гражданам Страны Советов предлагали отведать только появившийся воздушный шоколад».
Во второй половине XX века на крупных предприятиях появились специальные подразделения, которые отвечали за рекламу. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.
После начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы. В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний. Возникли негосударственные рекламные агентства, первые частные издания, среди которых были «Независимая газета» и «Коммерсантъ». Свои подразделения в СССР создали иностранные рекламные корпорации, в том числе Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.
Автор: Анастасия Войко
10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей в России — CARobka.ru
Виагра, которая увеличивает Fiat; Mercedes, который исполняет все желания; сериал BMW, на основе которого снял фильм Люк Бессон, — чего только не увидишь в рекламе автомобилей. Наши коллеги из Autospot собрали ТОП самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет. Чем дальше, тем необычнее.
10 место — Mazda
Но, пожалуй, наиболее яркой кампанией Pepsi стала «Ask For More» (в русской версии «Бери от жизни все»), в рамках которой лучшие игроки планеты — Дэвид Бэкхем, Роберто Карлос, Роналдиньо, Франческо Тотти, Тьерри Анри — с переменным успехом сражались с сумоистами, рыцарями и друг с другом. А в специальном ролике, посвященном чемпионату мира по футболу в ЮАР (2010), звездам противостояли жители Африки. Сотрудничество со знаменитыми спортсменами существенно увеличило продажи напитка.
Pizza Hut — «За Горбачева!»
В 1997 году Михаил Горбачев переживал не лучшие времена: годом ранее он потерпел сокрушительное поражение на президентских выборах и нуждался в деньгах на поддержание собственного фонда. Как раз в это время на политика вышла американская сеть Pizza Hut с предложением сняться в рекламе, которую журнал Time впоследствии включит в список 10 самых позорных роликов с участием знаменитостей.
По сюжету посетители видят экс-президента в пиццерии и принимаются обсуждать его роль в жизни страны: для кого-то первична свобода, для кого-то важнее порядок. Сходятся на том, что благодаря ему у них появился доступ к западной еде, и поднимают за его здоровье по кусочку пиццы. Любопытно, что ролик, предназначенный для американской аудитории, был снят на русском языке и сопровождался субтитрами.
Coca-Cola — «Праздник к нам приходит»
«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит, праздник к нам приходит», — слышим мы по телевизору и понимаем, что пора ставить елку.
В 1995 году Coca-Cola в рамках рекламной компании «Holidays Are Coming» выпустила видео, на котором караван из грузовиков, украшенных светящимися лампочками и изображением Санта-Клауса, везет кока-колу. Этот ролик, в котором звучит песня американской певицы Мелани Торнтон, моментально стал символом Нового года: уже через три года ролик транслировался в более чем 100 странах.
В России хрестоматийным считается вариант 1999-го года с грузовиком, загадочным образом выпрыгивающим из камина прямо перед дедушкой и внуком:
Bud — «Wassup?»
Рекламный ролик, в котором несколько друзей созваниваются по телефону и кричат друг другу в трубку слово «Wassup» (искаженное английское «What’s up?» — «Как дела?»), вошел в историю рекламы в качестве одной из самых странных историй успеха.
Премьера состоялась в 1999 году во время трансляции матча по американскому футболу, но настоящий звездный час пришелся на Супербоул-2000. Ролик взял Гран-при «Каннских львов» и стал мемом на Западе, породив многочисленные интернет-пародии и отсылки в «Симпсонах», «Друзьях» и «Офисе». Само слово «Wassup» стало популярным приветствием в электронных письмах и в живом общении.
Snickers — «Ты не ты, когда голоден»
В компании Mars стремились найти универсальную идею, которую помогла бы вернуть бренду Snickers утраченные позиции на рынке шоколадных батончиков. В результате в 2010 году была запущена рекламная кампания «Ты не ты, когда голоден», которая в дальнейшем распространилась на 87 стран.
Сюжетная канва везде схожая: голод выбивает человека из колеи. В версии для США группа молодых людей играет в американский футбол, и один из них внезапно превращается в пожилую актрису Бетти Уайт. В российской рекламе фигурируют стритбол и балерина Анастасия Волочкова. Питательный батончик возвращает проголодавшегося товарища в игру, а завершается ролик знаменитым слоганом: «Не тормози. Сникерсни!».
John West Salmon — ролик с медведем
Популярный в Британии производитель рыбных консервов John West Salmon в 2001 выпустил серию рекламных видео, на которых человек, одетый в костюм рыбака, пытался отнять у медведя свежую рыбу. Каждый ролик завершался слоганом: «Джон Вест готов пройти через худшее, чтобы дать вам лучшее». Наибольшую известность снискало видео, изображавшее сцену драки между человеком и свирепым животным:
Сражение с медведем превратилось в одно из первых вирусных видео в интернете и долгое время передавалось с телефона на телефон в виде GIF-анимаций, уже не содержащих никакого упоминания бренда — настолько ярким оказался образ. Портал Adweek поставил этот рекламный ролик на первое место в списке самых забавных в истории.
Создатели «Что было дальше?» стали самыми высокооплачивыми видеоблогерами в России
ФОТО: Facebook/Labelcom
Слева направо: ведущие шоу ЧБД Тамби Масаев, Нурлан Сабуров, Сергей Детков, Алексей Щербаков, Рустам Рептилоид
Первый рейтинг российских блогеров, зарабатывающих на рекламе в YouTube, возглавили создатели шоу «Что было дальше?» (ЧБД). По оценке Forbes, их суммарные доходы от рекламы на YouTube-канале LABELCOM составляют $3 550 000. Данные проанализированы за период с 1 сентября 2019 года по 31 августа 2020.
Суть программы ЧБД в том, что пять комиков приглашают в гости отечественных селебрити и предлагают им рассказать историю из жизни, пытаясь придумать ее финал. В шоу используется нецензурная лексика и иногда возникают конфликты между гостями и ведущими. К примеру, широкий резонанс вызвал выпуск с певцом Олегом Майами, который решил подшутить над физической особенностью Сергея Деткова, ведущего одного из сезонов шоу, но в итоге с трудом смог рассказать историю до конца из-за непрекращающихся подколов, граничащих с оскорблениями, в свой адрес. В новом сезоне Деткова в числе ведущих заменил Илья Макаров, с первого сезона в передаче участвуют Нурлан Сабуров, Алексей Щербаков, Тамби Масаев и Рустам Рептилоид. Производством шоу занимается команда Medium Quality продюсера телеканала ТНТ Вячеслава Дусмухаметова.
Помимо ЧБД на канале публикуются и другие шоу — «Созвон» (первое шоу импровизационных телефонных пранков), комедийная викторина «Блиц-крик», стендап-шоу «Кто здесь комик?», Roast Battle, где комики подшучивают друг над другом, и другие. Число подписчиков канала составляет 4,5 млн человек, а общее количество просмотров превышает 670 млн.
1. LABELCOM
Канал: LABELCOM
Число подписчиков: 4,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $3 550 000
LABELCOM — канал комиков с ТНТ. Видео для него создает продакшн-компания Medium Quality продюсера ТНТ Вячеслава Дусмухаметова. Самое популярное из них — «Что было дальше?» (ЧБД), где пятеро юмористов слушают историю приглашенного гостя и пытаются угадать ее финал. Ведет ЧБД популярный участник шоу «Stand Up» на ТНТ Нурлан Сабyров (на фото). Еще на канале выходят шоу от дуэта «Лена Кука» из «Comedy Баттл» (Тамби Масаев, Рустам Рептилоид), Roast Battle с Алексеем Щербаковым и другие. Реклама на канале в среднем самая дорогая и востребованная — в ЧБД она продается на несколько месяцев вперед. Среди рекламодателей такие крупные компании как «Газпром Нефть» и Samsung.
2. Валентин Петухов
Канал: Wylsacom
Число подписчиков: 9,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $3 410 000
Wylsacom, самый популярный в YouTube канал о гаджетах, был создан блогером Валентином Петуховым в 2011 году. В качестве ведущих выступают сам Петухов, Илья Казаков и Наталья Артамонова. Они делают обзоры на различного рода гаджеты и бытовую технику. На канале размещается реклама не только производителей смартфонов, ПК и техники, но и компаний, работающих в других отраслях. У Петухова, например, есть крупные контракты со «Сбером» — блогер стал амбассадором банка, и с «Мегафоном» — оператор запустил специальный тариф «Интернет Wylsacom Edition».
3. Александр Гудков
Канал: Чикен Карри
Число подписчиков: 2,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $1 130 000
На канале «Чикен Карри» Александра Гудкова размещаются, по его собственному определению, «феноменальные шоу». Самое популярное из них — Comment Out с ведущим Владимиром Маркони, где приглашенные звезды обязаны писать случайные комментарии, часто оскорбительные, в Instagram отечественным селебрити, или, в случае отказа сделать это, выполнять наказания. Шутки на грани фола приходятся по вкусу не всем рекламодателям: после того, как телеведущая Ксения Собчак в качестве наказания опубликовала у себя в Instagram символ солидарности с движением Black Lives Matter (черный квадрат) под песню «Убили негра», контракт с ней демонстративно расторг автопроизводитель Audi. В сентябре несколько рекламодателей, в том числе Unilever, объявили о прекращении сотрудничества уже с самим «Чикен Карри». Причиной этого стали резонансные шутки о протестах в Хабаровске и Белоруссии в одном из выпусков шоу.
4. Юрий Дудь
Канал: вДудь
Число подписчиков: 8,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $980 000
Бывший главный редактор Sports.ru Юрий Дудь запустил собственный канал с интервью в январе 2014. «Я не ожидал такого эффекта, все затевалось с простой целью — отточить скиллы интервью не о спорте», — признавался он в интервью РБК. Сейчас его без сомнения можно назвать главным интервьюером российского YouTube: суммарное число просмотров видео превысило миллиард, а самый популярный выпуск — с блогером и ведущей «Орла и Решки» Анастасией Ивлеевой — посмотрели больше 32 млн раз. Журналист приглашает в шоу артистов, музыкантов, представителей шоу-бизнеса и политиков. Именно ему оппозиционер Алексей Навальный дал первое интервью после выхода из комы. Среди постоянных рекламодателей канала — автоконцерн Hyundai, сервисы Skyeng и Storytel.
5. Антон Лапенко
Канал: Лапенко
Число подписчиков: 2,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $980 000
Канал «Лапенко» стал логичным продолжением Instagram Антона Лапенко, где актер размещал короткие юмористические ролики. Главными героями видео становятся выдуманные персонажи из советского прошлого, которых играет же сам артист. Это и трогательный Инженер, и рок-музыканты из группы «Багровый Фантомас», и телеведущий Ричард Сапогов. В конце прошлого года вышла первая серия сериала «Внутри Лапенко» с теми же персонажами в главных ролях. Одной из особенностей сериала стали оммажи к классическим российским и иностранным фильмам. Лапенко, например, неоднократно «цитирует» картину «Брат» Андрея Балабанова. В канву сериала интегрируется реклама крупнейших российских компаний — одна из героинь жарит индейку «Индилайт», а попадающих в неприятности героев подвозит таксист «Ситимобил».
6. Алексей Пивоваров
Канал: Редакция
Число подписчиков: 1,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $920 000
Канал «Редакция» создан журналистом Алексеем Пивоваровым. Большая часть видео посвящена социально-политическим темам — гибели журналистки Ирины Славиной, например, или конфликту в Нагорном Карабахе. После разлива топлива на предприятии «Норникеля» в Арктике на канале вышел сюжет с интервью основного владельца компании Владимира Потанина. Репортаж подвергся критике со стороны других блогеров за безальтернативность показанных в нем мнений, «Редакция» принесла извинения и выпустила второй ролик, посвященный аварии, где была представлена другая точка зрения. Рекламу на канале размещают и крупные клиенты, такие как «Тинькофф Банк», и небольшие, например, приложение автопортала drom.ru.
7. Дима Гордей
Канал: Дима Гордей
Число подписчиков: 5,5 млн
Оценка дохода от рекламы: $850 000
Автоблогер Дмитрий Гордей создал канал 11 лет назад. Первые ролики были посвящены жизни в Германии, где тогда жил Гордей, и велотехнике BMX. Со временем блогер перебрался в родной Санкт-Петербург и начал делать обзоры на автомобили. В 2018 он запустил шоу «Тачку на прокачку», где тюнингует машины зрителей, выбранных случайным образом. Также Гордей снимает «Автоприговор», где автомобили разных брендов соревнуются между собой. Рекламу на канале размещают как компании, связанные с миром автомобилей, так и другие крупные бренды, Sony, например.
8. Ксения Собчак
Канал: Ксения Собчак
Число подписчиков: 1,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $840 000
Телеведущая и журналистка Ксения Собчак вплотную занялась YouTube в начале 2019 года — начала выпускать свои передачи «Осторожно, Собчак». В 2020 на ее канале появился еще один проект — «Осторожно: новости!». Собчак делает обзоры последних новостей и берет интервью, в том числе с зарубежными звездами — в мае 2019 на канале вышло интервью с режиссером Ларсом фон Триером, а в сентябре того же года — передача о его американском коллеге Квентине Тарантино. Рекламу у Собчак размещают крупные бренды, в том числе онлайн-кинотеатр Okko и книжный магазин «Литрес».
9. Дима Масленников
Канал: Дима Масленников
Число подписчиков: 8,6 млн
Оценка дохода от рекламы: $780 000
Блогер Дмитрий Масленников завел канал в 2014. Популярность пришла к нему вместе с запуском проекта GhostBuster («Охотник за призраками»), где он исследует заброшенные объекты, замки и катакомбы. Он также выпускает шоу «Проверка лайфхаков», WTF и «101 дело». Достучаться до аудитории блогера пытаются не только популярные у зумеров бренды, но и Центральный банк: в одном из роликов регулятор разместил рекламу Системы быстрых платежей.
10. Константин Заруцкий
Канал: AcademeG
Число подписчиков: 4,8 млн
Оценка дохода от рекламы: $660 000
Блогер Константин Заруцкий ведет канал AcademeG около 10 лет. Он делает автомобильные обзоры, испытывает машины на прочность и «прокачивает» их. В 2015 он запустил проект Pontorezka, где показывал подписчикам тюнинг своего Range Rover, купленного в минимальной комплектации. Среди проектов AcademeG есть и довольно необычные, к примеру, Заруцкий создал «ультратанк» на основе автомобиля Bentley. Рекламу на канале размещают автосервисы и производители мобильных игр.
11. Ирина Шихман
Канал: «А поговорить?»
Число подписчиков: 1,4 млн
Оценка дохода от рекламы: $650 000
Изначально «А поговорить?» был каналом «Москвы-24» — так телеканал боролся за аудиторию YouTube. В первом выпуске в 2017 году было три ведущих, но спустя несколько месяцев осталась одна — Ирина Шихман. В начале 2020 года ведущая рассказала, что отношения с «Москвой-24» завершились, телеканал перешел Шихман и режиссеру программы Никите Лоику. Журналистка берет интервью у известных людей и публикует свои документальные фильмы. В гости к ней приходили и пресс-секретарь МИД Мария Захарова, и кандидат в президенты Беларуси Светлана Тихановская. До того как стать видеоблогером, Шихман работала на СТС («Детали. Новейшая история») и на Пятом канале («Дневник наблюдений»).
12. Николай Соболев
Канал: SOBOLEV
Число подписчиков: 5,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $600 000
Николай Соболев на своем канале обсуждает последние события и злободневные темы. Он посвящал ролики экологической катастрофе на Камчатке и автокатастрофе с участием Михаила Ефремова. Соболев создал канал в 2015 и сначала работал вместе с блогером Гурамом Нарманией, вместе они запустили проект Rakamakafo, где разыгрывали разные уличные сцены (человеку стало плохо, человека ограбили, человека хотят убить) и снимали реакцию прохожих на происходящее.
13. Эрик Давидыч
Канал: smotraTV
Число подписчиков: 4 млн
Оценка дохода от рекламы: $510 000
Эрик Давыдыч — один из самых популярных российских автоблогеров. В 2008 году он создал сайт smotra.ru, где выкладывал видео на автомобильную тематику, а затем переместился на YouTube. В 2016 году был арестован по обвинению в мошенничестве: его обвинили в получении страховых выплат по поддельным документам за угоны автомобилей. Сам блогер утверждал, что причиной его ареста стали разоблачительные видео о коррупции в силовых структурах. В октябре 2018 года его приговорили к 4 годам 8 месяцам колонии, спустя несколько месяцев он вышел по УДО.
14. Андрей Ширгин
Канал: HiMan
Число подписчиков: 15,1 млн
Оценка дохода от рекламы: $490 000
Уроженец Новосибирска Андрей Ширгин сначала работал в жанре DIY (Do-It-Yourself, «Сделай сам»), а сейчас устраивает на своем канале различные челленджи. К примеру, для создания одного из роликов он и пятеро его друзей должны были пролежать 24 часа в ваннах с различными напитками, а в другом он должен был купить все, к чему прикоснется с закрытыми глазами. В блоге HiMan рекламируются AliExpress, производители гаджетов и мобильных игр.
15. Алишер Моргенштерн
Канал: MORGENSHTERN
Число подписчиков: 8,2 млн
Оценка дохода от рекламы: $470 000
Первую известность Алишеру Моргенштерну принесло YouTube-шоу «#ИзиРеп», где он пародировал клипы известных рэперов и поп-артистов. Со временем он и сам стал рэпером, а в марте 2020 Моргенштерн и вовсе заявил, что он «не блогер, а серьезный артист». В январе музыкант выпустил свой третий студийный альбом «Легендарная пыль», все треки с которого получили статус платиновых, а сейчас готовится к туру по России. Это не мешает ему по-прежнему размещать рекламу на своем канале — это и «Тинькофф Банк», и производители мобильных игр.
Анастасия Ляликова, Forbes Staff
История рекламы в России
В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики, читайте в материале портала «Культура.РФ».
Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки
Лубок «Веселый подъедала». 1858. Ульяновский областной художественный музей, Ульяновск
Ералаш. Иллюстрация к книге Дмитрия Ровинского «Русские народные картинки». Санкт-Петербург: Типография Академии наук, 1881
Литографская мастерская П.И. Глушкова. Раек «Всемирная косморама» (фрагмент). 1878. Государственный исторический музей, Москва
Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные ответы на выкрики зазывал:
Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит — того рвет.
Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке. В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки, которые еще называли фряжскими, или потешными, листами. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Исследователь и собиратель лубков Дмитрий Ровинский писал: «Виды монастырей служили в то же время и рекламами для сбора на монастырское строение, и посылались в подарок от архимандрита или строителя тароватому купечеству с такими, например, надписями: «Не благоугодно ли что-либо пожертвовать на украшение обители?»
В XVIII веке с помощью лубков торговцы рекламировали европейский образ жизни, западную моду и новые предметы быта. Однако со временем их использование ограничили. Петр I ввел указ, по которому такие картинки могли печатать только в типографиях и по специальному разрешению, а с 1822 года на них стала распространяться цензура.
Коммерческая пресса, газетные объявления и «листки»
Справочный листок для Нижегородской ярмарки №41. 31 августа 1860. Российская национальная библиотека, Санкт-Петербург
Константин Чеботарев. Афишная тумба у здания художественно-технического института. Из альбома «Любимый город — Казань». 1951. Государственный музей изобразительных искусств Республики Татарстан, Казань
Самарский листок объявлений. Лист №216. 1903. Музей Природы и Человека, Ханты-Мансийск
В том же XVIII веке появилась первая реклама в прессе. Уже в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется». Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали мужчины, исключением были объявления иностранок. Например, в газете «Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».
Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Так называли сезонные газеты, которые печатали накануне и во время ярмарок и распространяли бесплатно. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». В нем помещали рекламу товаров и информацию о купцах, а также правительственные распоряжения о торговле.
Существовали и «постоянные» листки, которые выпускали большими тиражами. В казанском «Листке объявлений» писали: «Рассылается бесплатно, через особо нанятых рассыльных, во все частные дома, во все присутственные места, в магазины, кафе-рестораны, номера для приезжающих, гостиницы, вагоны и станции конно-железной дороги, во время навигации на все пристани и мимо Казани идущие пароходы, во все прочие подобные общественные места и наклеивается на многих публичных местах города». Кроме рекламы товаров и услуг в «листках» печатали и брачные объявления. В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету», которая целиком состояла из таких сообщений.
В XIX веке появились и исключительно коммерческие газеты и журналы: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен». Подобные издания печатали в Москве и Петербурге, а также в провинциальных городах. Кроме рекламных материалов в них помещали статьи, в которых рассказывали о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы, на которые можно было бы наклеить сразу несколько плакатов. Одними из первых такие конструкции стали использовать для рекламы владельцы Товарищества скоропечатни А.А. Левенсона.
Читайте также:
«Реклама — двигатель торговли»
Обертка от шоколада «Война грибов». «Фабрично-торговое товарищество А.И. Абрикосова сыновей». Москва, конец XIX века–начало XX века. Музей-заповедник «Александровская слобода», Александров, Владимирская область
Лист рекламный Товарищества парфюмерного производства «А. Ралле и Ко». Начало XX века. Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства имени И.Д. Самойлова, Свердловская область
Лист рекламный «Товарищество Эйнемъ». Москва, 1906–1914 годы. Курский областной краеведческий музей, Курск
Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь [в Москве]. Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.
В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».
В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина. А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.
В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».
Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.
Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.
Реклама в СССР: от агитационных плакатов до телевизионных роликов
Дмитрий Моор. Ты записался добровольцем? 1920. Севастопольский военно-исторический музей-заповедник, Севастополь
Александр Миллер. Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы (фрагмент). 1938. Российская государственная библиотека, Москва
Александр Родченко и Владимир Маяковский. Эскиз профсоюзного плаката «Члену Союза нэпач нипочем…». 1924. Государственный музей В.В. Маяковского, Москва
После Октябрьской революции частную рекламу запретили. Практически все объявления и плакаты этого периода были политическими. В них призывали участвовать в Гражданской войне, бороться с белогвардейцами. Среди известных работ — плакат художника Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?».
Советское правительство разрешило торговую рекламу только в 1922 году. В газетах вновь стали печатать объявления о купле и продаже товаров, на улицах — развешивать плакаты. В 1920-х возникли рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Они продвигали товары государственных предприятий. Рекламные плакаты и слоганы для них в эти годы создавали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко.
Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу наподобие Маяковского: «Нигде, кроме как в Моссельпроме».
Вплоть до начала перестройки частная торговля была запрещена, а право на рекламу оставалось только у государства. В прессе, в том числе в журнале «Новые товары», сообщали о новинках советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали листовки с рецептами, в которых использовали новые продукты.
На телевидении и радио СССР не было рекламных пауз. Однако небольшие ролики с информацией о товарах иногда вставляли в эфир перед фильмами. Первой рекламой такого типа стало видео о кукурузе, которое выпустили в 1964 году.
А в 1972 году сценарий для ролика «Шоколад» написал Никита Михалков. Режиссер Сергей Бондарчук вспоминал: «Первый рекламный ролик сняли в Ленинграде аккурат 1 апреля 1972 года. Гражданам Страны Советов предлагали отведать только появившийся воздушный шоколад».
Во второй половине XX века на крупных предприятиях появились специальные подразделения, которые отвечали за рекламу. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.
После начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы. В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний. Возникли негосударственные рекламные агентства, первые частные издания, среди которых были «Независимая газета» и «Коммерсантъ». Свои подразделения в СССР создали иностранные рекламные корпорации, в том числе Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.
Автор: Анастасия Войко
10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей в России — CARobka.ru
Виагра, которая увеличивает Fiat; Mercedes, который исполняет все желания; сериал BMW, на основе которого снял фильм Люк Бессон, — чего только не увидишь в рекламе автомобилей. Наши коллеги из Autospot собрали ТОП самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет. Чем дальше, тем необычнее.
10 место — Mazda
В основу рекламной кампании #MazdaБытьСобой легли истории о самодостаточных людях, которых объединяет любовь к машинам. Остроумные и душевные ролики так полюбились зрителям, что каждый из них набрал минимум пять миллионов просмотров на YouTube. В основе большинства историй — обычные семьи. Окружающие то лезут к героям с советами, то сравнивают их с сыном маминой подруги. Но куда приятнее быть собой и всегда выбирать то, что тебе по душе, — это касается и автомобиля.
9 место — Audi
Чтобы соответствовать трендам на экологичность и технологичность, Audi пообещали к 2025 году треть своих автомобилей сделать «электро». Ролик с забавным названием «Кешью» собрал почти 13 миллионов просмотров на YouTube. Что ж, поживем — увидим, как Audi выполняет обещания.
8 место — Fiat
Из-за одной только идеи мы не смогли обойти стороной эту рекламную кампанию. Мужчина собирается выпить таблетку для повышения потенции, но промахивается мимо рта, и таблетка отправляется в путешествие по колоритным улочкам, пока не попадает в бензобак хэтчбека Fiat 500X. Что происходит дальше, смотрите сами.
7 место — Mercedes-Benz
Технологии, которые могут уберечь от смерти, — именно такой прямолинейный посыл вложила фирма Mercedes-Benz в свою рекламную кампанию. В ролике ассистент экстренного торможения работает лучше предупредительных дорожных знаков и спасает водителя. Интересный факт: герой рекламного видео в обличье Смерти очень похож на бывшего главу Volkswagen Фердинанда Пиеха, который когда-то сказал, что поглотит «Мерседес».
6 место — Jaguar
Jaguar и компания We Are Social решили объединиться и сделать модель Jaguar F-type новой автомобильной иконой Британии. В результате появились восемь фильмов в рамках проекта Your Turn Britain. За считанные дни они набрали 300 тысяч просмотров. Одной из фишек видео было то, что в финале всех зрителей пригласили поучаствовать в еженедельном розыгрыше тест-драйва. Результат от рекламы не заставил себя долго ждать — хэштег #YourTurnBritain был упомянут в Twitter более 6 тысяч раз, а общий охват кампании составил 34 миллиона человек.
5 место — Honda
Легендарная реклама Honda Accord впервые вышла в перерыве трансляции гонок «Формулы 1» Гран-при Бразилии в 2003 году. На следующий же день после выхода рекламной кампании сайт Honda набрал больше посещений, чем за всю историю своего прежнего существования, а за следующую ночь стал вторым по популярности сайтом в Великобритании. Если бы тогда существовали ролики ASMR (популярные видео с шепотом, разрезанием мыла, стуком по микрофону, вызывающие мурашки), реклама Honda могла бы побороться за звание лучшей. Посмотрите сами: движущиеся детали автомобиля, от самого маленького винтика до кузова, соединяются одна с другой, создавая завораживающее видео. Ролик получил широкое признание в профессиональных кругах, в частности на фестивале «Каннские львы» и даже заслужил сертификат «Книги рекордов Гиннесса» за рекламу «с самым большим количеством наград». Интересный факт: к концу съемок накопилось два грузовика использованных деталей Honda Accord.
4 место — McLaren
Для продвижения новой модели, P1, компания McLaren решила обратиться к сфере digital. Рекламная стратегия включала инструмент с элементами дополненной реальности, который позволял создавать свои уникальные модели автомобилей. И это еще не все — компания сняла первое видео с испытаниями машины в аэродинамической трубе, что позволило McLaren увеличить продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2011 годом. Посещения веб-сайта также увеличились на 72% (по сравнению с тем же годом), а число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч — таким показателям можно только позавидовать.
3 место — Peugeot
В ролике парень из Индии усердно пытается превратить свой старый седан Hindustan Ambassador в новый Peugeot 206 из рекламы в журнале. И пусть результат отличается от салонной модели, зато даже мятый Peugeot 206 лучше любой другой машины. Эта рекламная кампания удостоилась множества наград, в числе которых Cresta Awards 2003 TV Winner, Epica Awards 2002 The Winners Epica d’Or, Cannes Lions 2003 Film Gold и другие.
2 место — Ford
Женщины не очень хорошие водители — правда или стереотип? В День святого Валентина Ford решил устроить быстрые (каламбурный перевод — «скоростные») свидания, установив скрытую камеру в салоне новенького Ford Mustang GT 2015, и опровергнуть распространенное мнение. Удалось это создателям ролика или нет, решайте сами. Но цифры говорят сами за себя — меньше чем за неделю ролик собрал 4,3 миллиона просмотров. И конечно, в рекламе есть все составляющие успеха — красный спорткар и сексуальная блондинка, шокирующая сильную половину человечества.
1 место — BMW
BMW совместно с Fallon создали короткометражный интернет-сериал The Hire, который загрузили в сеть за четыре года до появления YouTube. Реальный пример того, как сумасшедшая идея может стать дорóгой к огромному успеху, — кампания стала первой, получившей «Титанового Льва» в Каннах. Сериал, в котором приняли участие Клайв Оуэн, Микки Рурк, Мадонна, Гэри Олдмен и другие знаменитости, рассказывает историю мужчины, перевозящего людей и груз на BMW. На огромной скорости машину взрывают и расстреливают, и за такую беспощадную, но беспроигрышную рекламу создатели отдали 17 миллионов долларов. До сих пор это один из самых ярких примеров брендированного контента. Настолько яркий, что Люк Бессон взял сюжет сериала за основу своего фильма «Перевозчик».
• Ведущие рекламодатели России по бюджету 2020 г.
• Ведущие рекламодатели России по бюджету 2020 г. | StatistaПожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
Зарегистрируйтесь сейчасПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьСохранить статистику в формате .XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете скачать эту статистику только как Премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как Премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробную информацию об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить в избранном!
…и облегчить мою исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к статистике 1 м
- Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
- Подробные ссылки
$ 59 39 $ / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Узнать подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
Adindex. (30 марта 2021 г.). Ведущие рекламодатели России в 2020 г. по расходам (в млрд руб.) [График]. В Statista. Получено 17 октября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex. «Ведущие рекламодатели России в 2020 году по расходам (в миллиардах российских рублей)». Диаграмма. 30 марта 2021 г. Statista. По состоянию на 17 октября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex.(2021 г.). Ведущие рекламодатели России в 2020 году по расходам (в млрд российских рублей). Statista. Statista Inc. Дата обращения: 17 октября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex. «Ведущие рекламодатели России в 2020 году по расходам (в миллиардах российских рублей)». Statista, Statista Inc., 30 марта 2021 г., https://www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/
Adindex, Ведущие рекламодатели в России в 2020 г., по расходам (в млрд руб. ) Statista, https: // www.statista.com/statistics/373186/leading-advertisers-in-russia/ (последнее посещение 17 октября 2021 г.)
Ведущие рекламодатели и рекламные агентства России
Расходы на рекламу : 7,71 млрд долларов США, 2018 прогноз GroupM в этом году в следующем году Декабрь 2017 г.
Лучшие рекламодатели
| Procter & Gamble | PepsiCo |
| Nestle | Мегафон |
| ОТКфарм | Билайн |
| Марс Inc | Л’Ореаль |
| МТС | Danone |
Источник: GroupM
Самые ценные бренды России в 2017 году
| Сбербанк | Сургутнефтегаз |
| Газпром | РЖД |
| Лукойл | ВТБ |
| Роснефть | МТС |
| Магнит | Татнефть |
Источник: Brand Finance
Рекламные агентства
Ведущие медиаагентства России в 2018 году
| Карат | Dentsu x ( Dentsu Aegis ) |
| Оптимальный Медиа OMD | PHD |
| Media Instinct | Воздух (Media Instinct Group) |
| Starcom | Визеум |
| Havas Media ( ADV Группа ) | Мультитек |
| Направление носителя OMD | Mindshare |
| Инициатива ( ADV Группа ) | УМ ( ADV Группа ) |
| Зенит | Spark Foundry |
| Генератор волн | MediaCom |
| Starlink | Mediapulse (Media Instinct Group) |
Источник: СОСТАВ
Реклама отраслевая информация на английском языке от Sostav.ru Другие рекламодатели и агентства из России, представленные в Adbrands
Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021
Самая важная рекламная статистика 2019 года в России
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подводит итоги развития рекламного рынка в 2019 году. По оценке Ассоциации, объем российского рекламного рынка составил почти 493.8 млрд рублей, что на 5% больше, чем годом ранее. Российский рынок уже три года подряд демонстрирует положительную динамику. Однако в 2019 году его рост обеспечивал только онлайн-реклама.
См. Дополнительную информацию о рынке средств массовой информации в России в Белой книге Как работает рынок закупок средств массовой информации в России?
За год вложения в интернет-рекламу увеличились на 20% и составили 244 млрд рублей — это почти половина всех рекламных бюджетов страны.Выезд из дома остался на уровне прошлого года (43,8 млрд руб.). Бюджеты телеканалов упали на 6%, прессы — на 16%, радио — на 5%.
Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России
В результате сегментации рекламного рынка по содержанию оказалось, что наибольший объем монетизации рекламы приходится на видеоконтент по всем направлениям — более 190 млрд руб. При этом наибольший рост показал формат видео out-stream (165%), а in-stream вырос на 23%.
Динамика рынка интернет-рекламы 2019
Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России
Наиболее заметную динамику при умеренной громкости продемонстрировала цифровая аудиореклама (рост на 83%).
телевизор
Прибыль телеканалов, основной платформы, которую производители используют для продвижения товаров повседневного спроса, упала в 2019 году на 6% до 175 млрд рублей. При этом всего годом ранее, в 2018 году, этот канал продемонстрировал рост на 9%.
Как отметил Михаил Райбман, заместитель директора по развитию бизнеса Mediascope, «крупнейшей рекламной категорией на телевидении по-прежнему остаются лекарства и пищевые добавки, составляющие четверть рекламного инвентаря на телевидении. В тройку лидеров также входят розничная торговля и продукты питания.
Однако, как отмечает Mediascope, телевидение по-прежнему остается средством массовой информации с наибольшим охватом в России. В 2019 году 98% жителей крупных городов России в возрасте от 4 лет включали телевизор хотя бы раз в месяц. 66% населения делали это ежедневно. Стоимость покрытия не сильно изменилась за последние три года.
Чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. В 2019 году зрители в возрасте 54+ в день смотрели телевизор 359 минут, зрители в возрасте 35-54 года — 221 минуту, дети в возрасте 4-17 лет — 102 минуты, а люди в возрасте 18-34 лет — в среднем 132 минуты.
Радио
В 2019 году доходы российских радиостанций от рекламы упали на 5%.
В целом на региональных рынках падение выше, чем в московском сегменте. Доля регионального сегмента составляет 53%, — отметил сопредседатель комитета АКАР Алексей Зятицкий, сопредседатель комитета по продажам интернет-СМИ.
Основные категории на радио в 2019 году не изменились. Топ-5 категорий, на которые приходится почти 70% рекламных бюджетов, — автомобили, финансы, фармацевтика, розничная торговля и недвижимость.
Положительную динамику рекламных бюджетов (более 10%) показали финансы. Автомобили, туризм, связь, товары повседневного спроса, публичные компании вышли на положительную территорию по итогам 2019 года.
По данным Mediascope, 87% россиян в возрасте от 12+ (107 млн человек) слушают радио не реже одного раза в месяц, а 57% жителей (70 млн человек) включают радио каждый день.Радио по-прежнему остается одним из самых освещаемых СМИ в России, и это единственное средство массовой информации, которое в равной степени охватывает все возрастные группы, от подростков до пенсионеров. При этом россияне слушают радио во время всех занятий в течение дня.
Пресс
Печатная пресса чувствует себя хуже всего: издатели потеряли еще 16% дохода от рекламы в течение года. Эксперты объяснили это уменьшением тиража читательской аудитории, сокращением количества точек продаж и ростом цен на бумагу. Однако в этом сегменте есть важная тенденция — часть рекламных бюджетов крупных издательств уходит в digital.
Как отметил Павел Мирошников, генеральный директор Аудиторского бюро тиражей (ABC), «несмотря на то, что у них мало времени, пресса и издатели в России в целом стараются удержаться на рекламном рынке. Прежде всего, пресса остается каналом коммуникации, имеющим высокий уровень доверия, поскольку она гарантирует долголетие и высокое качество контакта (читатели готовы уделять особое время чтению, в течение которого они сосредотачиваются на нем и не отвлекаются на других. виды деятельности).Он сохраняет имидж масштабности (каждое событие становится более значимым для людей, когда его освещает пресса). Он остается единственным медиа-каналом, который позволяет задействовать все пять органов чувств — зрение, обоняние, слух, осязание, вкус — посредством рекламного сообщения, гарантирует размещение рекламы в безопасной редакционной среде и соблюдение всех требований рекламодателя и действующего законодательства. Наконец, благодаря интеграции всех платформ и созданию мультимедийных проектов у издателей появилась возможность расширить охват, привлекая новую аудиторию уже сегодня.’
Интернет
Интернет продолжает оставаться наиболее развивающимся сегментом: объем рынка онлайн-рекламы увеличился на 20% и составил 244 млрд рублей.
Подробнее об итогах развития российского цифрового рынка в 2019 году здесь.
Что ждет российский рекламный рынок в 2020 году
Российские офисы международных рекламных групп пересматривают прогноз развития российского рынка, сделанный до экономического спада на рынке.Падение на российском рекламном рынке из-за обесценивания рубля может составить 4-8% в 2020 году при худшем сценарии, не исключает Dentsu Aegis Network, сообщает РБК.
Кроме того, распространенный по миру вирус COVID-19 негативно скажется на рекламе в России, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.
Следуйте за нами в социальных сетях
Facebook сообщает, что рекламное агентство, связанное с Россией, пыталось намазать вакцинами против Covid
PROVIDENCE, R.I. — Facebook заявил во вторник, что он удалил сотни учетных записей, связанных с загадочным рекламным агентством, работающим за пределами России, которое стремилось платить влиятельным лицам в социальных сетях за то, чтобы они размазывали вакцины Covid-19, произведенные Pfizer и AstraZeneca.
Сеть из 65 учетных записей Facebook и 243 учетных записей Instagram была прослежена до Fazze, рекламной и маркетинговой компании, работающей в России от имени неизвестного клиента.
Сеть использовала поддельные учетные записи для распространения вводящих в заблуждение утверждений, порочащих безопасность вакцин Pfizer и AstraZeneca.Один утверждал, что выстрел AstraZeneca превратит человека в шимпанзе. Поддельные аккаунты нацелены на аудиторию в Индии, Латинской Америке и, в меньшей степени, в США, используя несколько платформ социальных сетей, включая Facebook и Instagram.
Россия активно продвигает свою вакцину против Covid-19, Sputnik V, за границу, что некоторые аналитики считают попыткой набрать геополитические очки. Но представители Facebook не стали строить предположений о возможной мотивации клеветнической кампании.
Сеть Fazze также связалась с влиятельными лицами в социальных сетях в нескольких странах с предложениями заплатить им за репостинг вводящего в заблуждение контента.Эта уловка имела неприятные последствия, когда влиятельные лица в Германии и Франции разоблачили предложение сети.
Наряду с удалением учетных записей сети Facebook также запретил Fazze на своих платформах. Сообщения с просьбой прокомментировать ситуацию от компании не были немедленно возвращены во вторник.
Работа Fazze не получила особого отклика в Интернете, а некоторые сообщения не получили ни единого ответа. Но, несмотря на то, что кампания, возможно, провалилась, по словам Натаниэля Глейхера, главы отдела политики безопасности Facebook, она примечательна тем, что в ней предпринимались попытки привлечь влиятельных лиц в социальных сетях.
«Несмотря на то, что это было небрежно и не имело большого охвата, это была тщательно продуманная установка», — сказал Глейхер во время телефонной конференции, в которой объявил о действиях во вторник.
По мере того, как компании, работающие в социальных сетях, улучшили свои возможности по обнаружению и удалению фальшивых аккаунтов, кампании по дезинформации пришлось скорректировать. Плата влиятельным лицам в социальных сетях за репост их контента дает возможность познакомиться с их аудиторией, но существует риск того, что влиятельные лица в социальных сетях откажутся или, как в данном случае, вызовут их.
Исследователи Facebook говорят, что некоторые влиятельные лица опубликовали материал, но позже удалили его, когда стали появляться истории о работе Фазце.
Французский ютубер Лео Грассе был среди тех, с кем связался Fazze. В мае он сказал Associated Press, что его попросили опубликовать 45-60-секундное видео в Instagram, TikTok или YouTube, критикующее уровень смертности от вакцины Pfizer.
Когда Грассе попросил Fazze назвать своего клиента, фирма отказалась. Грассе отказался от предложения и публично выразил свои опасения.
Предложение от Fazze побуждало влиятельных лиц не упоминать, что им платят, а также предлагало критиковать сообщения СМИ о вакцинах.
«Слишком много красных флажков», — сказал Грассет AP. «Я решил не делать этого».
уроков от агентства, которое дипфейкнул Брюса Уиллиса для российской рекламной кампании
Adland давно теряет руки над перспективой того, как технология дипфейка может помочь в реализации самых амбициозных творческих идей. Мария Чмир, генеральный директор и основатель компании Deepcake, объясняет, как она это сделала, помогая российскому телекоммуникационному гиганту размещать рекламу, в которой пялился на поддельного Брюса Уиллиса (с его благословения, конечно).
«МегаФон», работая с креативным агентством Instinct (входит в состав BBDO), первым в мире получил права на голливудскую звезду и продюсировал его выступление с использованием тщательно отобранных дублеров и технологии дипфейков.
российских инженеров из Deepcake, используя магию кино, поставили казахстанского комика Азамата Мусагалиева в звезду рядом с цифровым, немолодым и глубоко подделанным Брюсом Уиллисом.
Но как команда справилась с трудностями — и есть ли более широкая выгода от технологии, которую отрасль должна быстро реализовать?
РаботаПрежде всего агентству необходимо получить права на изображение актера.Сейчас они обычно используются и обмениваются, пока технологии — CGI, deepfake и другие — можно использовать для воспроизведения звезды с минимальным участием. Его также использовали для воскрешения любимых звезд в знаковых ролях (например, Питера Кушинга в «Изгой-один: Звездные войны»). В этом случае поместье Уиллиса подписало контракт, позволяющий использовать его цифровое изображение. Эта команда окончательно утвердила то, что было создано.
Как только права были защищены, началась настоящая взятка.
Deepcake ввел 34 000 изображений Уиллиса в правильном свете и правильном профиле, с желаемыми эмоциями на его лице, в нейронную сеть, чтобы научить ее строить точную оценку его лица.Многие из этих изображений были взяты из «Крепкого орешка» и «Пятого элемента», в то время как из винтажного Уиллиса.
Затем на роль пробовали 39 актеров, прежде чем был выбран Константин Соловьев (на фото ниже). У этого профессионального актера более 100 ролей — дипфейк может создать маску, а не спектакль. Актерский талант должен уметь направлять звезду, что имеет свои трудности, как мы узнали из воскрешения Брюса Ли и Одри Хепберн.
Затем команда пропустила продакшн через фильтр AI, чтобы улучшить реализм лица и детальную текстуру кожи, придав взгляду естественный блеск.Особенно часто в дополнительном внимании нуждаются зубы. На создание каждой итерации может уйти от трех до пяти дней. Но от раскадровки до готового проекта ушло около пяти недель.
Конечный продуктЧмир говорит, что вся команда была взволнована тем, что эта работа стала реальностью. И «к счастью, Брюс остался доволен».
Он мог наложить вето на проект в любой момент. И, как утверждает Чмир, многие зрители считают, что Уиллис нашел время, чтобы выступить лично (она добавляет, что целью бренда не было ввести этих зрителей в заблуждение).
Уиллис сказал: «Мне понравилась точность, с которой получился мой персонаж. Это мини-фильм в моем обычном комедийном боевике. Для меня это прекрасная возможность вернуться в прошлое.
«С появлением современных технологий, даже когда я был на другом континенте, я мог общаться, работать и участвовать в съемках. Это очень новый и интересный опыт, и я благодарю всю нашу команду ».
Будет ли больше звезд обращать внимание на этот проект и сдавать свои права в аренду восторженным брендам в далеких уголках планеты, которые они вряд ли посетят?
«Представьте, какой был бы бюджет, если бы Брюс полетел в Россию для съемок», — добавляет она.Промышленные грохоты оценивают Уиллиса в 1 миллион долларов в день за то, чтобы он снялся в фильме, так что сейчас это не может быть далеко от этого.
Тренд?Мы до сих пор не видели большого количества фальшивых рекламных кампаний. Это могло измениться.
Чмир «уверен, что перемена лица скоро станет обычным явлением в рекламе и кинопроектах». В конце концов, она поставила на карту весь свой бизнес на этой теории.
Для таких рынков, как российский, это открывает новые возможности. Во-первых, с помощью этих методов теоретически можно оживить любого человека, который был запечатлен на изображении с 1800-х годов.
Конечно, качество исходных материалов сильно влияет на качество конечного продукта — даже кадры с качеством VHS могут усложнить ситуацию, как выяснило агентство, воскресив героя 70-х. «В этом случае мы могли видеть боль в глазах режиссера, которому пришлось адаптировать свою идею к ограничениям технологий».
И уловки торговли становятся все более очевидными.
Делайте освещение простым и четким, не закрывайте лицо частично, не заставляйте его дергаться или менять профиль без нужды.Для его создания требуются сотни часов вычислительной мощности. Инженеры понимают ограничения, но также рады потенциалу. «Наша задача — преодолеть эти барьеры, чтобы производственная команда имела полную свободу для творчества», — обещает Чмир.
Она также видит потенциал использования технологии в форс-мажорных ситуациях, таких как внезапная болезнь актера или несчастный случай.
Эта кампания значительно ослабила Уиллиса, заставив Чмира задуматься, предпочтут ли некоторые актеры фильтры искусственного интеллекта косметическому скальпелю.
Есть еще приложения. Представьте, что пилот сериала уже снят, а продюсер переделывает главного героя. Генерация головы может спасти ситуацию недорого. В «Городе мертвых» Зака Снайдера Тиг Нотара получил зеленый экран за большие деньги и заменил комика Криса Д’Элиа. Теоретически технология Deepfake может снизить эти затраты с помощью простой замены головы.
И, наконец, все знают, что Том Круз любит снимать собственные трюки. Страхование ответственности — огромная причина, по которой он управляет собственной продюсерской компанией, поскольку некоторые студии не берут на себя его риск.Чмир говорит: «Том Круз застрахован на 30 миллионов долларов за фильм. Если дублер (хотя я понимаю, что Том любит риск) с точной копией лица актера будет выполнять все трюки, продюсеры могут сэкономить много денег ».
Она не верит, что дипфейки — это «мода, которая пройдет … это эффективный инструмент для оптимизации производства контента, который будет развиваться и прочно попадет в руки профессионалов».
Почему брендам следует рассматривать генеративные технологииТо, что Чмир называет генеративными технологиями, создает «совершенно новые возможности для директоров, менеджеров по кастингу и продюсеров».
Реализовать проект «дешевле, быстрее и зачастую реалистичнее», чем с использованием компьютерной графики, особенно когда (возвращая) человеческий персонаж к жизни. «Даже самые лучшие звуковые эффекты не всегда справляются с этим. В прекрасном «Ирландце» старшие актеры во многих сценах постарели, но у них часто оставались тела и манеры пожилых людей ».
Есть и практические применения. Pepsi использовала эту технологию, чтобы звезда футбола Лионель Месси приветствовала болельщиков на десятках языков. Ожидайте увидеть технологию, используемую для синхронизации губ актеров со звуком.«Это эпоха новой автоматической локализации контента без переводчиков и дублеров. С полной синхронизацией речи и губ ».
Однажды русские смогут насладиться безупречным «Ура-ки-яй, ублюдок!» от Willis, синхронизируемые на родном языке благодаря этой технологии.
После угроз убийством со стороны ультраправой группы, русский ресторан показывает рекламу с чернокожим
Москва — Российская сеть доставки суши извинилась в своих аккаунтах в социальных сетях после публикации рекламы с чернокожим мужчиной.Владелец ресторана сказал, что его засыпали смертельными угрозами со стороны националистической группы ненависти, и он был вынужден снять рекламу.
КомпанияYobidoyobi, имеющая магазины в 65 городах России, 14 августа разместила свой первый рекламный ролик, в котором была изображена черная модель — мужчина в окружении трех женщин со славянскими чертами лица. easting sushi, и аккаунты сети в социальных сетях быстро заполнились ненавистными комментариями.
Фотография, использованная российской сетью суши-ресторанов Yobidoyobi, которая, по словам основателя сети, была удалена из-за негативной реакции на использование модели Black.Основатель Yobidoyobi Константин Зимен приписал нападения группе ненависти под названием «Мужское государство» и сказал, что шквал угроз последовал после того, как лидер движения Владислав Поздняков поделился рекламой сети в своих аккаунтах.
«Мужское государство» и «Поздняков», которые называют себя движением, продвигающим «традиционные ценности» в России, ранее угрожали российским женщинам с детьми двух рас, активистками ЛГБТК и феминистками и другими.
Группа может похвастаться на своих страницах в социальных сетях более чем 100 000 участников. Поздняков был ранее осужден за разжигание ненависти к женщинам и в 2018 году был приговорен к условному наказанию, которое было отменено годом позже.
»На телеграм-канале Позднякова его последователи призывают к« реальным »действиям, они публикуют ссылки на аккаунты в социальных сетях девушек, которые также были упомянуты в рекламе, и оставляют отрицательные отзывы на всех сайтах, онлайн-картах, в AppStore и Google Play », — написал Зимен в письме, опубликованном в его блоге.
Он добавил, что ему неоднократно угрожали смертью и что его личный номер телефона просочился в сеть, что привело к десяткам звонков с ненавистью.
Поздняков также призвал своих сторонников размещать поддельные заказы, а затем отказаться платить за еду, чтобы навредить бизнесу Йобидоёби, сказал Зимен.
«Yobidoyobi известна своим провокационным маркетингом, но в этот раз мы не преследовали эти цели — мы просто сделали очень обычное промо для социальных сетей. Многие бренды используют изображения разных моделей, которые могут отличаться по цвету кожи, полу и т. Д. «, — сказал Зимен Inc.Россия розетка. «В этом не было никакой провокации — это просто голос времени. Мне жаль, что кто-то думает, что фотография черного мужчины (особенно рядом с якобы« славянскими »девушками) в Интернете недопустима».
Вторая из двух рекламных роликов, размещенных в Интернете — но затем удаленных — российской суши-сетью Yobidoyobi с изображением модели Black.Yobidoyobi снял рекламу и опубликовал на своей странице в Instagram извинения: «От имени всей компании мы хотим извиниться за то, что оскорбили публику нашими фотографиями.Мы удалили весь контент, который вызвал эту шумиху ».
На своей странице« Вконтакте », российской социальной сети, похожей на Facebook, где мужское государство приобрело известность, Йобидойоби сказал, что извинился« перед русским народом »за то, что« причинил вред русскому. люди »с фотографиями.
Многие подписчики Ёбидойоби в Instagram были возмущены тем, что реклама была удалена.
« Вам самому не стыдно за это позорное извинение, написанное так, будто талибы с автоматами стояли над вами? »- спросила она. один человек.
Инцидент с Ёбидоёби произошел через несколько недель после того, как российская сеть продуктовых магазинов «ВкусВилл» удалила рекламную кампанию с участием ЛГБТ-семьи, что вызвало массовую реакцию. Однополые семьи, фигурирующие в промо, с тех пор покинули Россию, ссылаясь на угрозы убийством.
Актуальные новости
Загрузите наше бесплатное приложение
Для последних новостей и анализа Загрузите бесплатное приложение CBS News
российских семей геев в скандальной рекламе сбегают в Испанию из-за угроз | Россия
Лесбийская пара и их семья, которые были показаны в рекламе российской сети супермаркетов, которая привела к национальному скандалу, бежали из страны, столкнувшись с насилием в Интернете и угрозами смертью.
Мать Юма, дочери Мила и Алина и подруга Алины Ксюша заявили, что были вынуждены уехать из России в Испанию после того, как они снялись в рекламе, в которой они сказали, что наслаждались рисовыми шариками и хумусом от «ВкусВилл».
«К сожалению, из-за сложной ситуации с« ВкусВилл »мы остались без работы и без дома», — написала дочь Мила в Instagram, разместив снимок с балкона в Испании.
«Сейчас мне и моей семье очень нужно поселиться в Барселоне.Для нас это трудное время, и нам нужны друзья », — продолжила она. «Может быть, друзья ваших друзей или их друзья помогут нам начать новую жизнь в Барселоне».
Реклама вызвала консервативную реакцию в России, которая приняла в 2013 году закон, запрещающий «гей-пропаганду». ВкусВилл быстро снял рекламу и заменил ее на рекламу гетеросексуальных семей. Он принес публичные извинения и сказал, что оригинальная реклама «оскорбила чувства большого числа наших клиентов и сотрудников».
После удаления рекламы семья заявила, что они стали объектом кампании ненависти, кульминацией которой стало бегство четырех женщин в Испанию в целях обеспечения своей безопасности.
В интервью YouTube, записанном незадолго до их отъезда, семья описала насилие, направленное против них, как сообщает BBC. Они поговорили с ютубером Кареном Шаиняном, который обсуждает проблемы ЛГБТ на своем канале.
Юма сказал: «Меня просто отбросили комментарии к моей внучке, где некоторые люди писали, что хотели изнасиловать ее, убить ее, нанести удар ребенку, который просто сидит и улыбается на фотографии.Я больше всего боюсь за свою внучку ».
После публикации оригинального объявления Юма поблагодарила ВкусВилл на своей странице в Instagram, написав: «Пожалуй, самое главное для нашей семьи — это забота и принятие».
Но спустя несколько дней бренд назвал рекламу «ошибкой, проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников».
В сообщении Instagram из Барселоны Юма написал: «Мы в безопасности, мы отдыхаем. Чтобы быть семьей, нам не нужно скрывать свое счастье. Огромное спасибо тем, кто нас поддерживал, тем, кто рискнул высказаться в нашу поддержку, и тем, кто поддерживал нас лично.