Рся поисковые площадки: Управление площадками — Рекламная сеть. Справка

Управление площадками — Рекламная сеть. Справка

В терминах Рекламной сети площадка (или рекламная площадка) — это совокупность мест показа объявлений на одном сайте, включая возможные зеркала.

Площадки в Рекламной сети бывают двух типов:

• Тематическая площадка — для показа рекламы, которая привязана к контексту страницы сайта или основана на интересах посетителя. На таких площадках могут быть размещены RTB-блоки.

• Поисковая площадка — для показа рекламы в результатах поиска по сайту в контексте заданного посетителем запроса. На таких площадках могут быть показаны два вида поисковой рекламы Яндекс.Директа:

  • «Премиум» — реклама над результатами поиска;

  • «Гарантия» — реклама под результатами поиска.

  Примечание. Поисковые площадки доступны только для ресурсов с количеством уникальных пользователей более 20 млн в месяц. Если ваша площадка соответствует этому условию, для ее регистрации отправьте заявку в службу поддержки.

Для того, чтобы создать новую площадку, перейдите к списку площадок () и нажмите кнопку Добавить площадку. Выберите из списка домен сайта и укажите название площадки. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок одного типа.

Зачем создавать несколько площадок?Часть настроек в Рекламной сети устанавливаются отдельно для каждой площадки, но не для всего сайта или разных блоков. Например, вы можете ограничить показ рекламы «для взрослых» на определенных страницах сайта, создав две отдельные тематические площадки — для показа иллюстрированных объявлений Директа и обычных текстовых.

После сохранения площадке будет присвоен уникальный идентификатор (Page ID) и она появится в списке площадок с одним из статусов:

• Необходимо утвердить — для площадок, которые были указаны в анкете при регистрации;

• Новый — для площадок, которые вы создаете после регистрации;

• Тестируется — для сайта, который уже прошел модерацию.

После того как для этой площадки были созданы блоки, их код был установлен на сайте, и начались показы, статус изменится на Работает.

Примечание.

На одной площадке допускается не больше 200 активных рекламных блоков. Перемещайте в архив неиспользуемые блоки.

Если на одной площадке необходимо использовать больше 200 блоков, пожалуйста, обратитесь в службу поддержки.

Чтобы изменить настройки площадки, нажмите кнопку Редактировать.

Для всей площадки (но не для отдельных блоков) можно задать следующие настройки:

Вы также можете указать язык площадки. Язык выбирается для элементов объявлений и блоков, но никак не влияет на содержание объявлений. Рекламные предложения подбираются индивидуально для каждого пользователя. Для выбора доступны русский (ru), украинский (uk), английский (en), белорусский (by), казахский (kz), турецкий (tr) и татарский (tt) языки.

После сохранения площадки в интерфейсе в течение 30 минут в Яндекс.Метрике автоматически создается новый счетчик для оценки эффективности сайта.

После того, как вы разместите на сайте рекламные блоки, созданные для этой площадки, на страницах сайта, в Метрике начнет накапливаться статистика посещений для этих страниц. Собранные данные отображаются в отчетах: нажмите кнопку Отчеты Метрики в строке с нужной площадкой.

Чтобы остановить показ всех рекламных блоков определенной площадки, нажмите кнопку . Чтобы снова начать показы, нажмите кнопку .

Площадку, для которой нет статистики показов и кликов, можно добавить в архив. Для этого нажмите кнопку . Если у площадки накоплены какие-то данные статистики, сначала остановите показ рекламы на этой площадке, а затем добавьте ее в архив.

Восстановить заархивированные площадки можно на вкладке Архив.

Что такое РСЯ: инструкция по работе с рекламной сетью Яндекса

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ — это один из множества способов рекламы в интернете. При этом, он является одним из универсальных, сочетая широкий охват пользователей, разнообразие настроек форматов и таргетинга. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Из этой статьи вы узнаете, что такое РСЯ в Яндекс и как она работает.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Что такое РСЯ 

Это специализированный сервис, главная задача которого заключается в размещении рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. Общее число таких площадок превышает 40 тысяч, среди которых сайты, приложения, Smart TV. Рекламодатели размещают объявления в тех местах, где встречается их потенциальная аудитория, а владельцы этих площадок получают деньги за размещение объявлений.

РСЯ отличается по многим параметрам.

Во-первых, в качестве площадки используется не страница поисковой выдачи, а блоки на партнёрских сайтах, в мобильных приложениях.

Также необходимо отметить, что реклама в сетях Яндекса настраивается не только через нативный кабинет Директа или Дисплея. В качестве партнёров с компанией работают сторонние DSP (Demand Side Platform) — системы закупок рекламы, выступающие на стороне рекламодателей.

DSP получают доступ к инвентарю РСЯ — размещения в блоках на страницах сайтов партнёров, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV. Вместе с тем, интересным фактом является то, что существенная часть рекламы Вконтакте также формируется за счёт РСЯ.

Работая не напрямую с Яндексом, а через какую-либо DSP, вы имеете дело с другими расценками, личным кабинетом, доступ к другим площадкам, но также вам доступна и часть РСЯ.

Таким образом, рекламная сеть Яндекса представляет собой разветвлённую структуру из площадок и операторов.

Как работает РСЯ

Принцип работы сервиса основан на непрерывном обучении системы. Он организован следующим образом:

• пользователь ищет информацию в Яндексе;
• он изучает сайты, которые релевантны его запросу;
• рекламодатели размещают объявления в РСЯ;
• алгоритмы поисковой системы фиксируют, какими продуктами интересуется пользователь, чтобы показывать ему релевантные объявления;
• РСЯ показывает объявления не только на профильных сайтах, но и на платформах других участников системы.

Так система узнает, что нужно пользователю и всегда показывает рекламу, которая соответствует его запросам.

Преимущества рекламы в сетях 

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это крупнейшая сеть рекламодателей России.

Среди главных преимуществ РСЯ выделяют:

• Работу только с популярными ресурсами. Яндекс тщательно проверяет площадки, на которых показываются объявления, и следит за тем, чтобы там не публиковался сомнительный контент.
• Большой охват аудитории за счет обширной сети партнеров Яндекса.
• Обширный выбор форматов: контекстная, медийная реклама, показ объявлений на сайтах, в приложениях, видеореклама.
• Точность нацеливания. Настройки условий предназначены для максимально персонализированного поиска целевой аудитории.
• Защиту бюджета от скликивания объявлений и накруток.

Рекламодателям сервис полезен точным механизмом таргетинга. Он включает 15 видов поведенческого таргетинга и более 120 факторов ранжирования. От этого выигрывают как площадки, способные зарабатывать больше благодаря целевым показам, так и рекламодатели, более эффективно расходующие бюджет.

Яндекс предоставляет два основных канала для продвижения:

• Поисковая реклама;
• Реклама в сетях.

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется  в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

В каких нишах не работает

РСЯ не подойдет тем сферам, в которых нужно быстро принимать решения. К таким нишам относят, например, доставку еды. Если человек хочет поесть, он просто выберет первый сайт из поисковой выдачи, а не будет изучать рекламные предложения на различных сайтах. Подобный формат рекламы здесь не актуален, так как он обусловлен ситуативной потребностью, требующей незамедлительных действий.

Размещения в РСЯ

Сайты

Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

• Тематическая контекстная. Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
• Тематическая поведенческая. Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.

• Поисковая. Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

• Блоки Директа

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

• Поисковые блоки

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Мобильные приложения

В данном размещении показы регулируются RTB-аукционом.

Существует несколько форматов рекламы в мобильных приложениях:

• Баннеры. Часть экрана отводится под показы контекстной или медийной рекламы.
• Полноэкранная реклама (Interstitial). Контекстная, медийная или видеореклама, занимающая весь экран загрузки в приложении.

• Видео с вознаграждением. Видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение — в частности, игровую валюту, бонусы и другие поощрения.
• Нативная реклама. Блоки Директа, отображение который настраивается согласно пожеланиям владельца площадки — требуется приглашение к сотрудничеству от менеджера Яндекса.

Реклама в видео

В РСЯ действует три стандартных видеоразмещения:

• InStream. Подходит для любых версий сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Это видеовставка, которая предшествует основному ролику, завершает его или прерывает во время показа.
• InPage. Самостоятельное рекламное видео на страницах сайтов.
• Fullscreen. Ролики, которые занимают всё пространство поверх контента сайта. Недоступны в приложениях.

Также участники партнёрской сети могут получить размещение на Яндекс.Видео.

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/.

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

• В Яндекс.Директе, если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
• В Яндекс.Дисплее, если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь. Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя.

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя. Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией.

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде. Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная.

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения.

Настройка рекламы в РСЯ

Перед запуском рекламной кампании необходимо настроить параметры. Разберем главные пункты настройки РСЯ.

Расписание показов и геотаргетинг

В этом разделе указывают даты проведения рекламной кампании, дни и часы демонстрации объявлений. Можно задать определенный суточный отрезок для показов, а на некоторое время полностью скрыть рекламу.

В этом же разделе настраивается география тех пользователей, на которых нацелены объявления. Даже если компания работает по стране в целом, следует сосредоточиться на тех регионах, откуда приходит больше всего конверсии. При наличии низкой конверсии в определенных районах, стоит создать для них отдельную рекламную кампанию с другими бюджетами.

Управление показами

Для демонстрации объявлений исключительно в РСЯ необходимо выбрать вариант «Только в сетях» в настройках показа рекламы. Здесь можно задать ручное управление ставками и дневной бюджет. Новичкам лучше всего начинать с минимума, так как без отсутствия ограничений можно обнаружить, что весь рекламный бюджет ушел за один день и не принес никаких результатов.

В разделе целевая аудитория можно создать группу пользователей для демонстрации объявлений на основании:

• номера телефона, адреса электронной почты;
• данных, полученных из Метрики;
• пользовательской геолокации.

Оптимизация фраз

В РСЯ можно добавлять минус-фразы. Чем больше нецелевых слов будет отсечено, тем больше рекламодатель сможет сэкономить бюджет. Допустимый предел минус-слов — 20 000 символов.

Для определения минус-слов используют операторы » «, [], ! и +. С их помощью образуются составные фразы, словоформы, расставляются слова в нужном порядке. 

Специальные настройки

Как только получена первая статистика по рекламе, можно использовать блок специальных настроек — «Запрещенные площадки и внешние сети».

Можно добавить сайты, которые обеспечили переходы пользователей по ссылкам, но не принесли конверсий. Также этот блок используют для работы с площадками, у которых высокий показатель отказов. С помощью специальных настроек можно отследить, какие площадки не подходят для демонстрации объявлений и приносят низкую конверсию.

Настройка объявлений для показа в РСЯ

Для настройки рекламы стоит использовать приемы для увеличения кликабельности объявления. Это, в свою очередь, снижает среднюю цену за один клик. 

Блок настройки состоит из:

• типа объявления — текстово-графическое или просто графическое;
• заголовка 1 и заголовка 2 — привлекают внимание к объявлению;
• текста объявления — коммерческое предложение, призывающее переходить на сайт;
• ссылки на сайт;
• изображения, сопровождающее объявление;
• отображаемой ссылки — может содержать дополнительную информацию.

Настройки на всю группу

Эти настройки применяются ко всем объявлениям группы. Можно включить автотаргетинг, добавить минус-слова, настроить ретаргетинг. 

Цена клика

Один из главных плюсов РСЯ — невысокая стоимость переходов по рекламным ссылкам. Рекламодатель может самостоятельно устанавливать ставку за показ объявления. Для каждого бизнеса есть подходящий вариант ставки: от мелкого и сезонного до крупного, который постоянно работает с большой аудиторией.

Повышать ставку стоит в тех случаях, когда необходимо больше посетителей, или когда реклама получает мало кликов и показов. В первом случае, это способ увеличить охват аудитории, во втором — скорректировать стоимость объявления до рыночной ставки.

Ставить ли UTM-метки

Такие метки часто оставляют в дополнительных ссылках, чтобы оценивать, какие из них больше всего мотивируют пользователей на переход по объявлению. Однако без дальнейшего анализа их размещение будет напрасным.

Если компания использует CRM, то UTM-метки помогают ей отследить заявки. Ставить их просто так не имеет смысла, но при правильном подходе они могут показать наиболее удачные площадки с точки зрения размещения объявлений.

Настройка ретаргетинга

Настраивать ретаргетинг стоит через проведение отдельной рекламной кампании по тем же принципам, что и любую другую кампанию в РСЯ. Блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» помогает комбинировать условия, при совпадении которых объявление покажут пользователям. Такими условиями могут быть ситуации, когда:

• пользователь бросил товар в корзину, но не оформил заказ;
• пользователь тщательно изучал сайт, но не стал регистрироваться и оставлять заявку;
• пользователь просто посещал определенный сайт (такой ретаргетинг используют преимущественно крупные интернет-магазины).

Что не покажется при рекламе на РСЯ

При рекламе в РСЯ в объявлении не отображаются контактные данные рекламодателя: номер, адрес страницы в социальных сетях. Кроме того, пользователям недоступны уточнения — акции или бонусы, за исключением тех объявлений, где рекламируют именно это спецпредложение.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Где не показываются объявления РСЯ

Объявления не показывают на тех площадках, которые не относятся к РСЯ. Они могут быть не включены в систему по нескольким причинам:

• скликивание объявлений;
• небольшой пользовательский трафик;
• нежелательная тематика, например, знакомства, ответы на учебные задания.

Кроме того, в РСЯ не входят зарубежные иностранные социальные сети вроде Instagram. Развлекательные сайты также не входят в рекламную сеть. Это связано с тем, что пользователи приходят туда отдыхать и не думают о покупках.

Заключение

Рекламная сеть Яндекса — удобная платформа, которая связывает рекламодателей с владельцами площадок. РСЯ дает обширный выбор настроек и выбирает в партнеры только проверенные сайты с хорошей репутацией и стабильным пользовательским трафиком. Система защищает бюджет от скликиваний, поэтому рекламодатели могут рационально расходовать средства.  

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – новые площадки для вашей контекстной рекламы. Типы площадок РСЯ, виды таргетинга и стоимость клика в РСЯ

Помимо поиска Яндекса объявления, размещенные через Яндекс.Директ, показываются еще на специально подобранных сайтах – сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – система размещения контекстной (поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.

Каждый сайт, относящийся к рекламной сети, тщательно проверяется Яндексом на качество и посещаемость. РСЯ постоянно увеличивается, уже сейчас в ней тысячи сайтов, среди которых присутствуют многие известные порталы mail.ru, bing.com, aport.ru, avto.ru и др.

Заполнить заявку на добавление вашего сайта в РСЯ можно по ссылке.

Зачем использовать РСЯ?

Благодаря рекламной сети вы сможете донести информацию о вашем товаре или услуге большей аудитории, даже той, которая использует поисковую систему, отличную от Яндекса, а цены за клик почти всегда оказываются ниже, чем на поиске.

Стоимость клика в РСЯ

Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории сайта, но не может превышать 100% цены клика на поиске. Процентное соотношение вы выбираете сами в параметрах компании.

Вероятность показа вашего объявления на сайтах РСЯ напрямую зависит от цены клика. Уменьшая цену за клик, вы уменьшаете вероятность показа объявления, а значит, уменьшаете вероятность попадания целевой аудитории на ваш сайт. Стоит отметить, что:

• накопленный CTR объявлений в РСЯ не влияет на ценообразование на поиске Яндекса.
• объявления, отключенные за низкий CTR, на поиске продолжают показываться в рекламной сети Яндекса.

Виды таргетинга в РСЯ

Поисковый таргетинг. Реклама соответствует поисковому запросу пользователя. Пример поисковых площадок: bing.com, aport.ru, nigma.ru:

Тематический таргетинг. Контекстная реклама показывается только на сайтах Рекламной сети Яндекс близких по тематике с вашим объявлением. Пример таких площадок: travel.ru, banki.ru:

Поведенческий таргетинг. Такой вид рекламы адаптируется к каждому пользователю. Например, вчера вы искали новый телефон, а сегодня на разных сайтах вы будете видеть объявления о продаже телефонов. При этом Яндекс.Директ никогда не затрагивает личные темы (медицина, знакомства). Все данные об интересах пользователей охраняются Соглашением о конфиденциальности. Пример площадок: odnoklassniki.ru, livejournal.ru:

На одной площадке может сразу показываться реклама с разными видами таргетинга. Например, на тематическом сайте будет реклама с поведенческим таргетингом.

Как создать кампанию для тематических площадок Рекламной сети Яндекса – eLama

Так как рекламные кампании для поиска и тематических площадок (РСЯ) строятся на разных принципах, просто копировать поисковую кампанию в РСЯ неправильно.

Реклама на поиске привлекает клиентов, готовых к покупке. Она должна быть точной, понятной и максимально соответствовать их запросам.

Кампания для РСЯ показывается посетителям сайтов в тот момент, когда они просто находятся на странице и ничего не ищут, поэтому объявления должны привлекать внимание. Чтобы заинтересовать пользователя, добавьте в объявления изображения и замените тексты на более живые.

Более подробно об отличиях рекламы для РСЯ от поисковой можно узнать из таблицы:

Реклама для поиска	Реклама для РСЯ
Больше средне- и низкочастотных ключевых слов — более точное соответствие запросам пользователей	Больше средне- и высокочастотных ключей — шире охват площадок
Больше минус-слов, чтобы не переплачивать за клики	Только общие минус-слова: осторожно отсекаем тех, кто точно не готов платить или ищет что-то другое («скачать», «реферат»)
Информативные тексты с призывами к действию	Креативные тексты для привлечения внимания
Подсвечиваются ключевые слова. Старайтесь вставлять их в заголовок и текст объявления	Ключевые слова не выделяются, поэтому нет необходимости использовать их в текстах
Не используются изображения	Обязательно нужны изображения, чтобы привлекать больше внимания

Чтобы сделать рекламу еще более заметной и эффективной, добавьте визитку и быстрые ссылки.

Настройка кампаний: разделяем РСЯ и поиск, выбираем стратегию

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет разделить управление рекламными кампаниями на тематических площадках и поиске. Так вы сможете назначать цену за клик по ключевым фразам на тематических площадках РСЯ.

При выборе этой стратегии мы советуем вам отключить показы на поисковых площадках.

Важно:

• если задать эту стратегию для активной кампании, автоматически будет установлена та же цена клика, которая была задана при предыдущей стратегии;
• стратегия позволяет управлять только тематическими, а не поисковыми площадками РСЯ;
• при отключении стратегии ставки для кампании на тематических площадках автоматически начнут рассчитываться в зависимости от ставок на поиске.

Стратегии для управления показами на тематических площадках (при отключении показов на поиске):

1. Максимальный доступный охват: максимум клиентов при установленной вами цене клика.
2. Средняя цена клика: максимум кликов по заданной вами средней цене клика.
3. Недельный бюджет: максимум кликов или визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели при установленном вами бюджете на неделю.
4. Недельный пакет кликов: определенное количество переходов в неделю по минимальной цене.
5. Средняя рентабельность инвестиций: максимальная конверсия по цели из Яндекс.Метрики и приближение среднего значения рентабельности инвестиций (ROI) по этой цели к установленному вами значению.
6. Средняя цена конверсии: максимум целевых визитов на сайт и приближение средней за неделю цены такого визита к установленному вами значению.

Ограничения при работе с инструментами Яндекса:

• в опции «Ограничения на тематических площадках» доступна только настройка «Не учитывать предпочтения пользователей»;
• инструмент «Показы по дополнительным релевантным фразам» недоступен при отключении показов на поиске.

Рекламные площадки, которые стоит отключить в Яндекс.Директе

Существует определенное количество сайтов, на которых ваша реклама в Яндекс.Директ будет показываться неэффективно в большинстве случаев. Обычно это связано с тематикой, содержанием самой площадки и, соответственно, с аудиторией, которая эти площадки посещает.

Чаще всего такие площадки относятся к следующим тематикам: “доски” бесплатных объявлений, каталоги информации для учащихся (словари, рефераты, курсовые и др.), сайты с вакансиями, развлекательные порталы с бесплатным контентом, некоторые социальные сети и сайты знакомств, сайты в иностранной доменной зоне (by, ua, kz и др.), карты, некоммерческие площадки с изображениями и видео плюс фотобанки, мобильные версии некоторых сайтов.

Немногие знают, что показы поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ идут не только на поиске, но и на некоторых тематических площадках. И в большинстве случаев оттуда также идёт лишь мусорный трафик (случайные клики).

Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и повлиять на стоимость клика, мы рекомендуем воспользоваться готовым списком нерелевантных площадок.

Мы дополнили стандартный список площадок для отключения на этапе создания рекламной кампании и в РСЯ, и на Поиске:

Площадки на Поиске, которые чаще всего следует отключить:

images.yandex.ru

images.yandex.by

images.rambler.ru

images.yandex.kz

images.yandex.ua

m.images.yandex.ru

ru.yandex.yandexmaps

collections.yandex.ru

search.tut.by

search.qip.ru

maps.yandex.ru

Площадки для РСЯ, которые чаще всего следует отключить:

images.yandex.ru;

images.yandex.by;

market.yandex.ru;

images.rambler.ru;

irr.ru;

m.images.yandex.ru;

m.rambler.ru;

maps.yandex.ru;

bing.com;

otvet.mail.ru;

mamba.ru;

loveplanet.ru;

rabota.yandex.ru;

rabota.ru;

odnoklassniki.ru;

my.mail.ru;

allbest.ru;

twirpx.com;

dic.academic.ru;

allpravo.ru;

anekdot.ru;

mylove.ru;

dsp-mopub.yandex.ru;

dsp.yandex.ru.

Smaato

Madgic

MobFox

MoPub

BidSwitch

Inner-active

AdsNative

Удобнее всего заливать список запрещенных площадок через Директ.Коммандер. Для этого нужно перейти в параметры кампании “Расширенные настройки” и добавить списком. После внесения правок не забудьте опубликовать изменения.

Залить список еще можно через веб-интерфейс на уровне кампании в параметрах кампании в разделе “Запрещённые площадки и внешние сети”.

Со временем список запрещенных площадок вы пополните другими, узкотематическими, сайтами, показатели переходов с которых вас не устроят, ориентируясь на показатели статистики.

Что касается других площадок: не отключайте их на старте, дождитесь первой статистики (минимум 200 кликов), а затем принимайте решение по отключению. В первую очередь обращайте внимание на следующие показатели: показы, клики, CTR, расход в рублях, CPC в рублях, стоимость лида, конверсии, глубина просмотра и показатель отказов.

 

Провести аудит РК

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Что такое РСЯ: как работает, кому подходит

РСЯ или Рекламная сеть Яндекса – одна из разновидностей контекстной рекламы, показ которой происходит не в поисковике, а на сайтах-партнерах. Такая реклама представляет собой блок из текста и картинки или баннер. Реклама показывается человеку на основе его поисковых запросов в Яндексе.

В РСЯ входит огромное количество сайтов, хотя их точное число неизвестно. Аудитория всех ресурсов сети оценивается в 80 миллионов человек. При настройке рекламной кампании можно выбрать, на каких сайтах будет показываться реклама или дать возможность подобрать сайты системе.

Плюсы РСЯ

Главный плюс использования РСЯ – привлечение дополнительного трафика на свой сайт, который теряется при поисковой рекламе. При ведении рекламной кампании в поиске и РСЯ охват аудитории увеличивается, а комбинирование разных объявлений в системах дает лучший эффект.

Второй важный фактор – формат объявлений. Для некоторых видов товаров объявления в виде баннеров работают на порядок лучше, однако в поисковой рекламе это воплотить невозможно. РСЯ позволяет создавать красочные, привлекательные объявления, которые дают отличный результат.

Задачи, которые решает РСЯ

Рекламные кампании в РСЯ решают те же задачи, что и в целом контекстная реклама:

• Привлечение дополнительного трафика на сайт, увеличение среднего количества посетителей ресурса;
• Увеличение объема продаж товаров и услуг, стимулирования сбыта;
• Информирование пользователей о выходе новых товаров, привлечение внимания к акциям и мероприятиям и т.д.

Особенности аудитории

Если поисковая контекстная реклама призвана удовлетворять уже сформированный спрос пользователя (в ответ на его прямй запрос в поисковике), то у рекламных кампаний в РСЯ аудитория немного отличается. Такие объявления чаще всего или помогают сформировать спрос у покупателя, рассказывая ему о новинках на красочном баннере, или «дожимать» потенциальных покупателей, которые заинтересовались товаром, но так его и не купили.

Кому и в каких случаях подходит РСЯ

Рекламные кампании РСЯ отлично работают при продаже товаров и услуг, для приобретения которых пользователю необходимо сначала сравнить варианты, почитать отзывы и подумать ( бытовая техника, автомобили, недвижимость). А вот для «горящих» запросов («вызов эвакуатора», «срочно нужен стоматолог», «срочное скрытие замков») РСЯ не подходит – решение необходимо прямо здесь и сейчас.

Метрики эффективности

Отслеживать эффективность рекламной кампании  очень просто – для этого существует инструмент Яндекс.Метрика. В ней можно найти все виды отчетов, позволяющие оценить, какие площадки и какие объявления работают лучше всего.

Чаще всего специалисты смотрят на следующие показатели:

• Визиты – количество посетителей сайта в определенный период;
• Посетители – количество уникальных пользователей, зашедших на сайт;
• Величина отказов – процент посетителей сайта, закрывших сессию менее чем через 15 секунд. Этот показатель очень явно показывает, насколько объявления попадают в целевую аудиторию;
• Глубина просмотра – среднее количество страниц, просмотренных пользователем. Параметр актуален для сайтов с большим количеством страниц, например, интернет-магазины и пр.
• Время на сайте – еще один параметр, показывающий насколько рекламная кампания попала в цель аудитории.

Модель оплаты

Оплата в РСЯ происходит также по модели Pay-per-click – за клик. Заказчик оплачивает только реальные переходы на его сайт, что позволяет сделать рекламную кампанию эффективной, ведь она будет показана заинтересованным людям.  При этом стоимость клика в РСЯ ниже, чем поисковой рекламе, что дает возможность проводить эффективные кампании даже с небольшим бюджетом.

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс.Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ	Google AdWords
Особенности: Ориентирована на аудиторию Рунета. Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы. Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании. Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс.Директе и на Яндекс.Маркете. Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК. Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).	Особенности: Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света. Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео. До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация. Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах. Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию. Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics	Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.
К50	Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.
R-брокер	Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

«

Рая и последний дракон» сейчас транслируется на Disney Plus: как смотреть

Рая и последний дракон доступен на Disney Plus.

Дисней

Наше увлечение драконами продолжается, но те, что в Рая и Последний Дракон, не являются свирепыми огнедышащими из славы Игры Престолов.Фильм рассказывает о мире, в котором когда-то в гармонии жили люди и драконы. Когда монстры, известные как Друун, угрожали земле Кумандры, драконы принесли себя в жертву, чтобы спасти людей. Но теперь Друун вернулись, и Рая и таблетка по имени Тук Тук должны найти последнего выжившего дракона и спасти мир. Вот что нужно знать о фильме и как его смотреть.

Как и когда смотреть

В дни, предшествовавшие пандемии коронавируса, семьи, вероятно, стекались бы в кинотеатры, чтобы посмотреть этот фильм.Но, как и земля Кумандра, наш мир изменился. Хотя фильм будет выпущен в некоторых кинотеатрах, он также будет транслироваться на Disney Plus, но даже подписчики должны платить дополнительную цену за первый месяц доступности.

Disney Plus теперь транслирует «Рая и последний дракон». Подписчики Disney Plus должны заплатить дополнительно 30 долларов за доступ к премьеру, чтобы посмотреть фильм. Если вы заплатите, вы можете посмотреть фильм на disneyplus.com и в приложении Disney Plus на некоторых платформах, включая Apple, Google, Amazon и Roku.После этого вы можете смотреть фильм столько раз, сколько захотите.

Если вы не хотите тратить лишние 30 долларов, но у вас есть Disney Plus, вам нужно подождать до 4 июня, когда фильм станет частью обычного плана подписки Disney Plus. Это приближается!

Также есть короткометражка «Мы снова», которую планируется выпустить с Рая и Последним Драконом в кинотеатрах, но, судя по всему, она не появится в Disney Plus до 4 июня. Это короткометражный мюзикл без диалогов, рассказывающий историю пожилого человека. человек по имени Арт и его молодая в душе жена Дот, которые возрождают свой интерес к жизни через танец.

Развлекайте свой мозг самыми крутыми новостями от потоковой передачи до супергероев, от мемов до видеоигр.

отзывов

«Райя и последний дракон» имеет рейтинг Metacritic 75, что означает «в целом положительные отзывы». (Metacritic является дочерним сайтом CNET.)

Instant classic

Рецензент Дж. Аллен Джонсон из San Francisco Chronicle называет это «мгновенно анимированной классикой, которая умело уравновешивает эмоции, юмор и социальную политику на фоне сюрреалистических глаз. потрясающая визуальная красота.»

Сногсшибательная фантазия

» Здесь нет ни любовных историй, ни музыкальных номеров, и они не пропущены; «Это фильм, полный юмора и приключений, захватывающей боевой хореографии и сногсшибательной фантазии», — пишет Алонсо Дуральде из The Wrap.

Classic и новый

«Это амбициозный семейный фильм, который подойдет для всех возрастов, и один который никогда не разговаривает со своей аудиторией свысока, представляя им занимательную, заставляющую задуматься историю », — пишет Брайан Таллерико из RogerEbert.com. «Он также содержит одни из самых ярких образов, которые Дисней когда-либо создавал, помещая своих персонажей в мир, который одновременно кажется и классическим, и новым».

Голосовой состав

Некоторые громкие имена, в том числе звезда «Звездных войн» Келли Мари Тран, рэпер и актриса Аквафина, озвучивают персонажей.

Келли Мари Тран играет Рая, принцессу воинов, которая отправляется на поиски последнего дракона.

Аквафина — это Сису, молодой водяной дракон, который может превращаться в человека и является последним в своем роде.

Джемма Чан — Намаари, враг Рая.

Даниэль Дэ Ким — вождь Бенджа, отец Рая.

Сандра О — Вирана, мать Намаари.

Бенедикт Вонг — Тонг, воин-великан.

Изаак Ван — 10-летний Боун.

Талия Тран — Маленькая Ной, маленькая мошенница.

Алан Тудык — Тук Тук, лучший друг Рая, смесь броненосца и пилюли.

Люсиль Сун — Данг Ху, вождь земли Когтя.

Патти Харрисон — вождь земли хвостов.

Росс Батлер — вождь земли Спайн.

Новые фильмы, которые выйдут в 2021 году: Netflix, Marvel и другие

Посмотреть все фото

Что говорят критики — The Hollywood Reporter

На новый анимационный фильм Диснея « Рая» и «Последний дракон » ожидается

отзывов, и критики в целом положительные.

Режиссер Дон Холл ( Большой герой 6, , Винни-Пух, ) и Карлос Лопес Эстрада ( Слепое пятно, ), новый анимационный фильм знакомит зрителей с фантастическим миром Кумандры, где люди и драконы живут вместе в гармонии. Когда земле угрожает зловещий монстр Друун, одинокий воин Рая (озвучивает Келли Мари Тран) отправляется на поиски последнего выжившего Дракона, чтобы остановить монстра.

Мари Тран и Аквафина озвучивают преимущественно азиатско-американский актерский состав, в который также входят Джемма Чан, Даниэль Дэ Ким, Сандра О, Бенедикт Вонг, Изаак Ван, Талия Тран и Алан Тудик.

Для The Hollywood Reporter Инку Канг утверждает, что анимационный фильм должен быть добавлен в «список фильмов 2020 и 2021 годов, которые вы отчаянно хотели бы видеть на большом экране». Уточняя, критик отмечает, что фильм «иногда ползет», но все же имеет «срочность и импульс». Канг далее описывает фильм как «детскую версию Остатки » и представляет собой динамичное приключение, «пронизанное голубовато-лиловыми причудами и перемежающееся препятствиями в стиле Индианы Джонса.«Хотя в сюжете много чего, Канг утверждает, что режиссеры хорошо справляются с задачей передать предысторию« гораздо более изящно, с помощью великолепного батика и теневых марионеток в ярких тонах, который является визуальной изюминкой фильма ». Критик продолжает: «Столь же впечатляюще он переходит в глубокую кульминацию, решение которой неожиданно, но окончательно. Это фильм, который умеет парить ».

Мэтт Голдберг из Collider разделяет те же чувства, что и Канг, в том, что фильм может заставить зрителей скучать по кинотеатру.«Новый фильм Disney Animation явно принадлежит кинотеатру просто потому, что это большой квест, построенный вокруг его декораций», — пишет критик. Далее критик описывает Raya как «забавную игру», которая «требует немного времени, чтобы начать работу, но как только она входит в привычную колею, это движущее путешествие с некоторыми захватывающими сценами действия». Голдберг приветствует смешную динамику между персонажами Рая и Сису (озвучивает Аквафина) и благодарит Аквафину за «потрясающее вокальное исполнение».Говоря о теме доверия в фильме, Голдберг пишет, что история оказывается довольно своевременной, поскольку «мы живем в мире, расколотом разногласиями, и мы сожалеем о том, что« никто не доверяет друг другу ». Он добавляет, что эта тема Доверие к другим — это «эмоциональная суть фильма», а также создание «довольно приятного боевика».

Брайан Таллерико из Роджер Эберт описывает Рая как «замечательный» и «амбициозный семейный фильм, который подойдет для всех возрастов», «смешивая образы и мифологию из нескольких культур Юго-Восточной Азии в свое собственное видение».«Он также содержит одни из самых ярких образов, которые Дисней когда-либо создавал, помещая своих персонажей в мир, который одновременно кажется и классическим, и новым», — пишет критик. Критик хвалит Disney за создание «старомодного приключенческого фильма, который напоминает все, от Индианы Джонса до« Принцессы Мононоке », а режиссеры имеют возможность« наполнить каждый элемент дизайна »« первоклассным мастерством ». Критик также хвалит способность фильма уравновешивать приключение с эмоциональными ставками, которые никогда не теряются, что обязательно вызовет разговоры с молодыми зрителями о «доверии, прощении и мужестве».«Одна из многих вещей, которые мне в нем нравятся, — это то, насколько он бросает вызов традиционной поверхностности анимации блокбастеров, зная, что дети могут справиться с более сложными сюжетами и темами, чем обычно дает им Голливуд», — пишет критик.

В фильме Бен Трэвис из Empire Magazine аплодирует Диснею за яркую фантастическую игру с революционной героиней. Ссылаясь на характерные последовательности действий как на те, «которые« бьют сильнее, чем типичные для Диснея », критик также отмечает, что в сценах боев присутствует« кинематографический язык азиатского боевика ».Кроме того, критик отмечает, что «некоторые биты кажутся производными», и могло показаться, что «Аквафина» «должна получить больше звёзд», но в целом сценарий дает «динамичный и динамичный» сюжет, «подчеркивая необходимую повествовательную основу с всплесками действия и волнения. ” Из основных идей фильма критик называет Рая «идеально подходящим для эпохи Байдена-Харриса». «Если и есть герой, который нам нужен прямо сейчас, это тот, кто надерет задницу добротой».

Джастин Чанг из The Los Angeles Times описывает фильм как «амбициозную несовершенную смесь культурного вдохновения, в которой острые новые вкусы и текстуры переплетаются с плоскими, производными.Когда Рая стала первой героиней Юго-Восточной Азии Диснея, Чанг отмечает, что главная героиня «думает не только о романтике или даже самореализации» по сравнению с другими героинями Диснея Моаной и Эльзой. «И, в отличие от них, у нее нет времени даже на песню», — пишет критик. Хотя он утверждает, что «в этой истории присутствует обычный набор Диснея, состоящий из милых тварей и симпатичных игроков второго плана», критик признает попытку Диснея сделать «амбициозное, несовершенное блюдо из культурных вдохновений» и то, что персонаж Рая является «привлекательной смесью бесчисленных умных людей». Перед ней были простенькие, приземленные герои боевиков — персонажи, к которым, как и в этом фильме, вы тянетесь как из-за их знакомства, так и из-за их новизны.”

Брайан Труитт из USA Today описывает Райю как «эпическое и дерзкое фэнтезийное приключение для молодежи, еще не готовой к игре Game of Thrones ». Быстро отметив, что фильм «борется с тональными несоответствиями», критик также хвалит «фантастические боевые сцены» Raya , которые следуют за «трогательным повествованием о силе доверия». Труитт сравнивает «лучшие аспекты» фильма с «Моаной » , в частности «комедией и ее центральным вдохновляющим путешествием».Критик также отмечает, что в фильме есть «множество знакомых фэнтезийных тем и случайный кивок Raiders of the Lost Ark или Star Wars », но «поскольку он ни на чем не основан, фильм иногда кажется удивительно оригинальным» с «Потрясающие боевые сцены», «глупость», которая «развлекает больше, чем отвлекает» и называет кастинг Аквафины «абсолютным совершенством». «Наблюдать за тем, как она [Аквафина] прыгает по небу, используя свою магию, так же приятно, как видеть Рая Мози в одной из ее захватывающих ссор с двумя кулаками, размахивающими мечом.Вместе они делают «Последний дракон» новой изящной записью в канон фэнтези-фильмов ».

Хоай-Тран Буй из SlashFilm быстро замечает, что «большим преимуществом» Рая является изображение анимационного фильма, учитывая, что «на протяжении десятилетий Мулан была единственным азиатским лицом в подавляюще белой линейке сказочных талисманов Диснея». Критик отмечает, что очевидно, что «творческая команда сделала все возможное, чтобы точно представить регион в еде, архитектуре, дизайне персонажей, вплоть до каждой мельчайшей детали» и «в качестве разреженного фрагмента изображения Юго-Восточной Азии на экране это делает свое дело.Однако критик отмечает: «Видение разнообразия Raya не вызывает такого удовлетворения, как более культурно специфическая история, например, Pixar Coco , которая нашла универсальность в своей специфике». Кроме того, Буй утверждает, что фильм «борется с разными тонами» и содержит «дурацкую комедию». Критик заключает: «Эпопея со вкусом Юго-Восточной Азии может быть не совсем той вершиной репрезентации, которой она хотела бы быть, но она дает нам волшебство Диснея нового разнообразия: захватывающее, текстурированное и дающее нам героиню с медовая кожа и очаровательные недостатки, которые станут любимыми принцессами Диснея для целого поколения детей Юго-Восточной Азии.”

Энджи Хан из Mashable признает, что Raya «не так уж и утонченная тема попытки найти доверие в циничном мире, не может не выжать несколько лишних слез в трудные времена». «Есть дикие погони и эпические схватки на мечах. Бывают моменты неожиданного легкомыслия и тихой печали. (Опять же: в 2021 году.) И есть остановки во всех пяти странах, каждая из которых обладает достаточно характерным чувством, чтобы намекнуть на более полный мир, даже если все, что мы получаем, — это проблеск », — пишет Хан. Критик также отмечает, что «в промежутках между игривыми махинациями и динамичными боевыми действиями» фильм «превращает отчаяние в нежное напоминание о надежде, исцелении, обращении к другим и попытках снова стать целостным».Хан также сравнивает Рая с другими принцессами Диснея, «которые отказались от классических сказок в поисках более масштабных приключений на горизонте». «Роза Тико Рая представляет собой смесь приземленной теплоты и стальной решимости, что делает ее героем, за которого легко болеть, твердым стержнем, который закрепляет фильм, даже когда сцены регулярно крадут более яркие второстепенные персонажи вокруг нее».

Дирк Либби из Cinemablend хвалит анимационный фильм Диснея за то, что он «представляет собой сразу несколько типов функций», включая «анимационное семейное приключение», «трогательную и эмоциональную драму» и «абсолютно потрясающий фильм о боевых искусствах.Хотя критик отмечает, что «на поверхности Рая и последний дракон могут показаться историей, которую мы все видели раньше», именно «исполнение этой истории делает ее особенной». «Мы никогда не видели, чтобы это делалось таким образом, и есть многое, чего мы не видели у Диснея, даже после более чем восьми десятилетий создания анимационных фильмов», — пишет критик. Критик хвалит Тран за то, что он «идеальный голос» для Рая, «потрясающие» визуальные эффекты и за то, что это фильм, который выводит действие на новый уровень.

Как смотреть «Рая и последний дракон» онлайн: транслируйте полный фильм на Disney Plus прямо сейчас

Второй фильм, когда-либо выпущенный на Disney Plus Premier Access, «Рая и последний дракон» теперь доступен для просмотра дома и в режиме онлайн для всех участников Disney Plus без дополнительной платы за просмотр видео по запросу. Следуйте нашему руководству ниже, поскольку мы объясняем, как сегодня смотреть онлайн Рая и последний дракон.

Как смотреть «Райя и последний дракон» онлайн

Дата выхода: Пятница, 5 марта

В ролях: Келли Мари Тран, Аквафина, Джемма Чан, Дэниэл Дэ Ким, Сандра О, Бенедикт Вонг, Изаак Ван, Талия Тран, Алан Тудик

Режиссеры: Дон Холл, Карлос Лопес Эстрада

Смотрите сейчас: транслируйте Рая и последний дракон на Disney Plus всего за 7 долларов.99 / 7,99 фунтов стерлингов / 11,99 австралийских долларов в месяц

США: Получите эксклюзивный пакет Disney Plus, Hulu, ESPN + за 13,99 долларов в месяц

Затем приготовьтесь к путешествию в волшебную страну Кумандра и познакомьтесь с отважным молодым воином Райей (Келли Мари Тран), ее лучший друг, убитый броненосцем, ТукТук (Алан Тудик) и последний выживший дракон, тупой молодой Сису (Аквафина).

Это трио предстоит раз и навсегда победить злых монстров Друуна, примерно через 500 лет после того, как драконы Кумандры храбро пожертвовали собой, чтобы спасти человечество.Мы не хотим никому портить фильм, но если вам интересно узнать больше, вы можете прочитать наш полный обзор Рая и Последний Дракон.

Это один из многих восторженных взглядов на фильм, который некоторые даже сравнивают с оригинальной Мулан. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как смотреть «Райя и последний дракон» онлайн — или начните прямо сейчас, получив подписку Disney Plus.

Лучшие на сегодня предложения Disney + и комплекты

---

Как смотреть «Райя и последний дракон» онлайн: транслируйте полный фильм на Disney Plus сегодня

Любой человек в странах, у которых есть доступ к Disney Plus — Северной Америке, Австралии, Новой Зеландии, Великобритании, большей части континентальной Европы и других странах — просто должен зайти на сайт Disney Plus, чтобы подписаться на услугу.

Disney Plus стоит проверить. Помимо того, что вы впервые познакомитесь с последними анимациями Диснея, он включает в себя все когда-либо созданные эпизоды Симпсонов, все ваши любимые фильмы Pixar, последние фильмы Marvel и полный канон Звездных войн.

Вы можете сэкономить 15%, если подпишетесь на годовую подписку, или если вы находитесь в США, для максимальной выгоды вы можете воспользоваться комбинированным пакетом, который включает ESPN +, Hulu и Disney Plus по невероятно низкой цене в всего 13 долларов.99 в месяц.
Просмотреть сделку

(Изображение предоставлено Disney)

Как сэкономить на Disney Plus

Disney Plus уже дешевле, чем конкурирующие потоковые сервисы, такие как Netflix, но вы можете сэкономить еще больше, подписавшись на годовую подписку , которая дает вам 15% скидку Цена в месяц . Очевидно, вам придется потратить деньги с самого начала, но с таким большим количеством контента, на котором можно застрять, мы очень сомневаемся, что у вас не будет на что смотреть до истечения 12 месяцев.Вы смотрите всего лишь на 79,99 долларов / 79,90 фунтов стерлингов / 119,99 австралийских долларов за год.

Или, если ваши интересы шире (и вы находитесь в США), то мы серьезно рекомендуем посмотреть на фантастический пакет по цене . Он добавляет Hulu и ESPN + к цене вашей подписки.

Элемент Hulu открывает мир Hulu Originals, таких как The Great, Upload, Helstrom и Normal People, а также является единственным местом, где можно прямо сейчас посмотреть документальный фильм Бритни Спирс. ESPN + предлагает множество эксклюзивных спортивных трансляций, ярких моментов и документальных фильмов.Комбинированный комплект стоит всего 13,99 долларов в месяц .

Лучшие на сегодняшний день предложения Disney + и комплектов

(Изображение предоставлено Walt Disney Animation Studios)

Что еще я должен знать о Disney Plus?

Disney Plus становится все лучше и лучше благодаря своему оригинальному контенту поверх старых фаворитов. Это место, где можно посмотреть «Сокол» и «Зимний солдат», который является лишь одним из последних в серии недавних релизов блокбастеров, эксклюзивных для платформы, в том числе «Душа», «Мандалорца», ремейка живого действия Мулан, «Гамильтона» и многих других.

В потоковом сервисе есть приложения для iOS и Android (конечно), и его можно смотреть онлайн на таких устройствах, как Amazon Fire TV Stick, PS4, Xbox One и Roku.

И, наконец, на Disney Plus появилась новая звезда, которая нравится большинству мировых рынков, и количество контента, доступного через Disney Plus, увеличивается более чем вдвое, с особым вниманием к шоу, которые понравятся взрослым. Это стоит немного дороже, но, судя по нашим первоначальным впечатлениям, оно того стоит — и вы все равно можете сэкономить, купив годовую подписку.

Еще больше Disney Plus

«

Рая и последний дракон»: почему пора отказаться от «азиатских» фильмов | Film

Это должно быть поводом для празднования того, что мы достигли стадии, когда у нас может быть голливудский фильм с участием всех звезд актеров азиатского происхождения. Дисней Рая и последний дракон (вышедший на Disney + по более высокой цене) озвучивают такие персонажи, как Келли Мари Тран, Аквафина, Джемма Чан, Дэниел Дэ Ким, Сандра О и Бенедикт Вонг из «Звездных войн».У нас хороший момент для представления в кино в целом, если учесть претендентов на награды, таких как «Страна кочевников» китайского режиссера Хлоэ Чжао и корейско-американская сказка «Минари». Но не пора ли отказаться от категории «азиат»? Как прилагательное, применяемое к 60% населения мира, от Туркменистана до Индии и Китая, оно не совсем соответствует цели. Было ли это когда-нибудь?

«Райя и последний дракон» показывает, насколько бесполезным может быть его описание. Действие происходит в вымышленном царстве Кумандра, что в значительной степени находится на юго-востоке Азии.Его художники исследовали культуры по всему региону: Вьетнам, Лаос, Камбоджа, Таиланд, Малайзия, Индонезия. Эта работа отражена в тщательно продуманных визуальных деталях фильма: архитектура, пейзаж, еда, оружие, костюмы, цвета. По крайней мере, со стороны кажется, что это было сделано прилежно и уважительно.

Одна проблема: за исключением Тран (чьи родители из Вьетнама), большинство голосовых актеров Рая имеют китайское или корейское происхождение — то есть восточноазиатские, а не юго-восточные.Этот шаг неизбежно вызвал критику в Интернете. В одном открытом письме к Диснею из калифорнийского университета Райя была названа «ненастоящей».

В его защиту, многие из команды Рая — это человек из Юго-Восточной Азии, в том числе писатели Куи Нгуен и Адель Лим. Но проблема усугубляется выдуманным сеттингом Рая, который эффективно объединяет очень разнообразный регион. Дисней имеет некоторую форму в сложных вымышленных мирах: см. Аладдина (действие происходит в «Аграбе», также известное как «какое-то арабское место») или полинезийский остров Моаны «Мотунуи».Не говоря уже о Ваканде Черной Пантеры, хотя ее географическая безвестность была частью сути и верна комиксам.

Напротив, европейские сказки Диснея имеют тенденцию быть более конкретными: «Отважная Шотландия» или «Красавица и чудовище» Франция. Как бы мы относились к стране кино, которая объединила, скажем, Англию, Францию ​​и Германию? С другой стороны, «Холодное сердце» с его пан-скандинавским сеттингом подходит близко. Как и некоторые японские аниме: например, служба доставки Kiki’s находится в общей «Европе».

Может быть, в общем «Юго-Восточная Азия» — это прогресс по сравнению с «Азиатским» в общем? Некоторые в Твиттере выразили восхищение тем, что их культура увидела Голливуд. Это тонкая грань между репрезентацией и присвоением, но Дисней, по крайней мере, готов попытаться ее пройти.

Келли Мари Тран считает, что ее персонаж «Рая и последний дракон» веселый

Сегодня состоялась официальная премьера долгожданного анимационного фильма Disney « Райя и последний дракон », который, кроме того, стал знаковым моментом с точки зрения представительства Юго-Восточной Азии в мейнстриме. СМИ (на сюжет фильма сильно повлияли многие культуры Юго-Восточной Азии), многие люди замечают нечто большее между главной героиней фильма Рая (ее играет актриса Келли Мари Тран, Звездных войн, ) и ее врагом Намаари (играет Безумно богатые азиаты ( и Капитан Марвел (, звезда Джемма Чан)), и как эти двое, безусловно, могут быть частью семьи ЛГБТК +.

Отвечая на вопрос Vanity Fair , Тран рассказал о том, как квир-аудитория улавливает искру между Рая и Намаари, и как квир-люди могут чувствовать себя представленными ими на экране, даже если отношения между ними явно не определены. показано.

«Я одержим Намаари и одержим Джеммой Чан. Так что я очень рад, что вы подняли этот вопрос», — сказал Тран VF . «Я думаю, что если вы человек, смотрящий этот фильм, и видите представление таким образом, который кажется вам действительно реальным и подлинным, то это настоящее и подлинное.Думаю, из-за этого у меня могут возникнуть проблемы, но неважно ».

И в отдельном интервью с Decider , когда его спросили подробнее о динамике Рая и Намаари, Тран сказала, что она определенно болеет за то, чтобы у этих двоих был роман в будущем, если когда-либо будет снят сиквел, и что она была одной из пара первых грузоотправителей!

«Я тоже люблю их отношения!» она сказала. «Я думаю, это тоже очень ясно — в фильме есть даже определенные строки — где они оба говорят о « О, если бы все было по-другому, мы могли бы быть друзьями, или все могло бы пойти по-другому. Я думаю, что сценаристы проделали действительно хорошую работу, чтобы убедиться, что даже несмотря на то, что Намаари технически злодей, она по-прежнему остается очень хорошо продуманным персонажем. Вы узнаете ее мотивы. Вы начинаете понимать, что на самом деле никто не злодей. Мы просто приехали из разных мест, у нас разные взгляды на мир и разные мотивации. Я думаю, что это действительно важно, потому что это могло начаться с чего-то вроде: ‘О, вот две женщины друг против друга. Но к концу вы действительно видите, как они начинают видеть, откуда идет другой. Для меня это действительно важное различие «.

Хотя это круто, что Тран полностью уловила квир-энергию, которую она и персонажи Джеммы Чан излучали в фильме, учитывая далеко не звездный послужной список Диснея, когда речь идет о явном и значимом представлении ЛГБТК + (одноглазая, лесбиянка полицейский, упомянувший свою девушку на долю секунды, НЕ такой революционный, как вы думаете, Дисней) мы не слишком надеемся, когда дело доходит до того, чтобы когда-либо увидеть отношения между Райей и Намаари на экране.* вздох * По крайней мере, у нас всегда есть фанфики на такие вещи!

Raya & the Last Dragon уже в кинотеатрах и доступен для потоковой передачи на Disney + для подписчиков за дополнительную плату в размере 29,99 долларов США.

Кришнадеварая из Виджаянагара »Шриниваса Редди

Кришнадеварая может быть самым важным монархом, о котором большинство людей (ну, неиндийцы) никогда не слышали.

Не то чтобы Виджаянагара, которым он правил, был каким-то неясным подчиненным государством; Напротив, это была империя, в которую входила большая часть Южной Индии с населением в 20 миллионов человек, что больше, чем во Франции или Священной Римской империи.Его одноименная столица была одним из крупнейших городов мира, возможно, вторым по величине после Пекина и больше любого в Европе. Сам Кришнадеварая был грубым современником Генриха VIII в Англии и Карла I в Испании — и, если верить рассказам, значительно богаче.

Эта амнезия могла быть вызвана тем, что государство, королем которого он был, больше не существует и не существовало на протяжении веков, и в любом случае не было «страной» в том смысле, как мы в основном сейчас о них думаем. Следует отметить, что англоговорящим людям легко, когда дело касается истории: страны и правители более или менее двигались в линейном направлении, по крайней мере, со времен Вильгельма Завоевателя.Ситуация в том, что сейчас называется Индией, была ближе к ситуации в англосаксонской Англии 8-го века или средневековой Испании: Мерсия, Астурия и их короли страдают от такой же глобальной безвестности.

Шринивас Редди приступает к исправлению ситуации с Рая: Кришнадеварая из Виджаянагара . Кришнарая («дэва» добавлено посмертно) взошел на трон в 1509 году после смерти своего брата; о самой последовательности ходят разные легенды, от отрезанных пальцев до ослепленных козлов.

Действительно, существует избыток историй и дефицит строгих исторических источников — конечно, по сравнению с европейскими и китайскими современниками Кришнадеварая — что-то вроде препятствия для биографа. Несмотря на то, что это хорошо изученное и снабженное множеством примечаний, это произведение популярной истории (изобилующее восклицательными знаками!), А не упражнение в исторической строгости. Например, в своем прологе Редди рассказывает о сне 1515 года, «накануне… величайшей битвы короля», в котором «благосклонный бог Андхра Махавишну предстал перед королем…».Редди продолжает:

Этот роковой сон 1515 года был не просто выдумкой — это было божественное вдохновение для создания незабываемой империи.

Можно знать только то, что царь рассказал сон, а не то, что он был у него или из чего он состоял. Таким образом, Raya — это история, заквашенная выводами.

Книга построена в хронологическом порядке вокруг военных кампаний Кришнадеварая, вероятно, потому, что они относительно хорошо задокументированы; Кришнадеварая участвовал в битвах и осадах и одержал победу во всем, что было записано.Виджаянагара на своих часах значительно расширился на север. Последней крупной кампанией была осада Райчура, удерживаемая королевством Биджапур, примечательна тем, что она была подробно описана в отчете португальского торговца лошадьми Фернаном Нунешем, и потому что осаду прекратил Христовау де Фигейреду, который только что случайно Появился еще один из партийных торговцев лошадьми и двадцать мушкетеров, которые смогли отобрать у стен защитников, включая капитана города.

Однако цель

Редди не в том, чтобы описать серию событий, а в том, чтобы нарисовать портрет короля и этого человека.По иронии судьбы, его первоисточниками являются рассказы Фернана Нунеса и его соратника-португальца (то есть иностранного) торговца лошадьми Доминго Паеса, который провел много времени в Виджаянагаре в период его расцвета около 1520 года. i-Ferishta , десятилетиями позже происходившая из Деканского султаната Биджапур, который вряд ли был в дружеских отношениях с Виджаянагарой. В противном случае он использует источники, в основном на телугу, более поздние или более литературные, чем исторические: в целом стихи, а не переписку.По его словам, Редди справляется с этим, «внимательно читая каждый источник с учетом его контекста, производства, автора и целевой аудитории». Редди обсуждал эту конкретную методологию более подробно в другом месте:

Я надеюсь выйти за рамки проблемы эмпирической историчности и перейти к дискурсу реляционной историчности. То есть как источники взаимодействуют друг с другом? Как они усиливают, противоречат и усложняют наше понимание истории? … Индийские литературные источники могут и должны быть связаны с более богатыми и всеобъемлющими историческими перспективами.

Эти другие источники, по словам Редди, «мягкие». Raya , возможно, следует читать с той же чувствительностью, поскольку Редди является общепризнанным сторонником Кришнадеварая:

Сегодня Кришнадеварая из Виджаянагара помнят как культового царя южной Индии. В большинстве историй он изображен как индуистский воин, сокрушивший мусульманских захватчиков, некоторые изображают его крестьянином, ставшим императором, а третьи помнят его как проницательного государственного деятеля, блестящего поэта или доброжелательного правителя.Каждая из этих личностей способствовала выдающейся личности короля, но он был намного больше, чем любое из этих чтений. Что делает Кришнадеварая таким захватывающим, так это то, что его жизнь воплощает в себе всю яркую динамику его эпохи, времени, которое стало свидетелем радикальных преобразований в социальной, культурной и политической жизни Южной Азии и мира в целом. Его двухдесятилетнее правление с 1509 по 1529 год приходится на то, что ученые называют периодом раннего Нового времени, пропастью мировой истории, когда создавались новые глобальные сети — культуры сливались и культурные конфликты, но огромные земли земли еще не были востребованы европейцами. колониализм.Таким образом, Кришнадеварая представляет собой критическое преобразование из древнего царя в современного политика. И в этом смысле он был первым мировым лидером Индии.

Редди изображает Кришнадеварая как компетентного, решительного, сильного, благочестивого (хотя и несколько показного), религиозно терпимого и доброжелательного; лишь изредка король производит впечатление двуличного и манипулятивного, то есть нормального политика, например, когда он обманом вынуждает Адил-Шаха из Биджапура вступить в войну. Король послал мусульманского чиновника в Гоа с деньгами на лошадей; когда вместо этого официальный переезд в Биджапур, Кришнадеварая имеет свой causus belli .Редди изображает этот эпизод как постановку, заключая в кавычки слово «отступничество», а не как один из наивно доверяющих своему подчиненному короля.

В самом драматичном инциденте в книге Кришнадеварая выколачивает глаза своему давнему главному министру Тиммарасу, обвиненному в отравлении сына Кришнадеварая. Конечно, трудно понять, сколько из этого произошло на самом деле — «шепот легенд становится громче», — пишет Редди, — но это опрометчивое и мстительное действие более чем немного расходится с остальной частью портрета, который книга намеревается передать. .

Райя кажется первой крупной биографией Кришнадеварая, во всяком случае на английском языке. Это любопытно, как если бы не было биографии короля Альфреда, чья роль в «остановке» датчан кажется параллельной (в мифологии и общем успехе) битве Кришнадеварая с «мусульманскими захватчиками». Raya в высшей степени читается неиндийцами. Несколько идиосинкразии, такие как обозначение чисел в лакхах (один миллион записывается как 100000) и размещение Малакки «рядом с современным Сингапуром» (200–250 км — это «близко» только по индийским стандартам расстояния), кажется, просто ускользнули от нас. редактор.В противном случае поясняются ссылки, относящиеся к Индии, и не предполагается наличие каких-либо предварительных знаний или знакомых.

Кришнадеварая и его царство, безусловно, заслуживают такого обращения и многого другого. Но также кажется невозможным читать Raya исключительно в контексте своего времени и без ссылки на текущую внутреннюю борьбу Индии за то, как она должна себя считать. Называя Кришнадеварая «первым мировым лидером Индии», Редди, похоже, ссылается именно на это.Прошлое, как говорится, даже не прошлое.

---

Питер Гордон — редактор журнала Asian Review of Books.

Связанные

лучших интернет-магазинов для вашей одежды 2020 Hari Raya — Батик Sg

Мы уже на полпути к Рамадану, и теперь стало новой нормой воздерживаться от поста каждый день дома. Поскольку мы очень ждем 1 июня, большинство из нас, вероятно, уже самостоятельно спланирует несколько небольших празднований Хари Райя.

Даже если это всего лишь ваша небольшая семья, вам все равно нужно одеваться на грамм.Если вам нужна пара нарядов Хари Райя, мы подготовили для вас одни из лучших интернет-магазинов, на которые стоит обратить внимание!

БАТИК

Бренд, который гордится тем, что сочетает требования современной моды с традиционным искусством, Batique всегда выбирает одежду из батика Sleek and Fresh.

Gusti X Desak — их последняя коллекция специально для Hari Raya 2020. Gusti демонстрирует простой атласный топ в сочетании с парой атласных брюк из батика, которые доступны для взрослых и детей.Ознакомьтесь с их коллекцией Desak, если вам нужен другой образ. Рубашки Slim Fit Batik для мужчин и Batik Baju Kurung для женщин. Также доступно для детей.

Имея на выбор 24 дизайна, у вас будет множество вариантов.

АДРИАННА ЯРИКА

ОБЛАКА 9 СТУДИЯ

Основанный в сентябре 2012 года, Cloud 9 Studio — это независимый онлайн-бутик в Сингапуре, который предлагает вам широкий выбор красивой одежды для современных современных женщин.Стремясь одеть вас модно и, что более важно, скромно, Cloud 9 Studio лично отбирает их вещи. Обязательно ознакомьтесь с их коллекцией праздников на 2020 год.

HAZIQ SAHOOMAN

Предлагая эксклюзивную традиционную малайскую одежду, Haziq Sahooman — это бренд, основанный на вере в то, что типичные малайские мужчины умны, изысканны, руководствуются чувством долга перед обществом, и Baju Melayu является стильным продолжением этих благородных качеств.

Посмотрите их коллекцию Hari Raya, и вы будете избалованы выбором!

СЕРЫЙ ОТ ORTENHILL

Grey by Ortenhill — это команда упорных простых людей, которые вкладывают свое сердце и душу в создание красивых товаров для жизни, которые подходят каждой душе и каждому.

Наша последняя коллекция Hari Raya — это результат сотрудничества с Адрианной Ярикой, в результате которого на свет появились шикарный мул по имени Ирина и удобные сандалии по имени Юрий.

НАТАЛИ ЛА БЕЛЛА

Марка Natalie La Bella, предлагающая современную, комфортную и доступную одежду, олицетворяет их индивидуальность, сочетающую стиль, класс и оригинальный качественный дизайн для всех случаев и ситуаций.

Ознакомьтесь с их последней коллекцией Eid на 2020 год!

ПО NUR FUDGE

Шали By Nur Fudge, известные своей широкой гаммой цветов и материалов, подходят для любых случаев, особенно в тропическом Сингапуре.Универсальность — ключ к их инновациям, поскольку они стремятся производить стильные и простые платки для повседневного ношения. Что еще более важно, эти шали от Nur Fudge удобны, дышат и требуют минимального глажения.

Не забудьте сочетать их шали с вашими нарядами Райи!

• DM в Instagram для покупки, @bynurfudge
• Вы также можете отправить их в WhatsApp по номеру 83285206, чтобы купить
• Доставим в течении 3-5 рабочих дней

ILHAN CREATIONS

Ilhan Creations — это доморощенный местный бренд, который с 2015 года специализируется на мужской скромной одежде.В этом году они запустили еще одну впечатляющую коллекцию Eid для всей семьи.

В этом году коллекция Eid доступна в 6 эксклюзивных принтах, и в них, безусловно, используются охлаждающие ткани для максимального комфорта для вашей семьи!

• В Магазин, www.ilhancreations.com
• Вы также можете отправить их в WhatsApp по телефону +65 83394795, чтобы заказать
• @ ilhan.creations для их Instagram
• Доставим в течении 3-5 рабочих дней

.