Ретаргетинг в вконтакте: 8 методов + настройка по шагам

Содержание

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей

Ретаргетинг Вконтакте — это особый вид взаимодействия с целевой аудиторией, при котором мы таргетируем наше предложение посетителям лендинга, имеющим аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и совершившим определенное действие: от простого перехода на ресурс до выполнения заказа или заполнения лид-формы.

Основываясь на полученной информации, маркетолог может обратиться к этой аудитории с рекламными предложениями для оптимизации конверсии посадочной страницы или среднего чека.

В данном примере мы разделим пользователей на две группы — посетители, не совершившие целевое действие и потенциальные покупатели, отправившие заявку. В нашем примере пользователи, совершившие целевое действие — это потенциальные покупатели смартфона, которым мы можем предложить также купить гарнитуру.

Для начала нам потребуется установить счетчики ретаргетинга: один на главную страницу лендинга, второй — на страницу благодарности.

Устанавливаем счетчик

1. Зайдите в социальную сеть и перейдите по ссылке: https://vk.com/ads?act=retargeting.

2. Если у вас еще не создано ни одного объявления, то на вкладке «Таргетинг» кликните по кнопке «Здесь» и создайте рекламное объявление:

3. После добавления объявления на вкладке «Таргетинг» выберите подраздел «Ретаргетинг», затем вкладку «Пиксели» и кликните «Создать пиксель»:

4. В открывшемся окне укажите название пикселя, адрес домена и выберите тематику объявления.

5. После этого в поле «Код для вставки» отобразится код. Скопируйте его полностью.

6. В визуальном редакторе LPgenerator откройте страницу благодарности и с помощью инструмента «Скрипты» вставьте скопированный код. Установите положение «Внутри тега <HEAD>».

7. Вернитесь в рекламный кабинет, выберите вкладку «Аудитории» и нажмите на кнопку «Создать аудиторию»:

8. Далее, заполните открывшееся окно по образцу. Затем, нажмите «Создать».

9. Аналогичные настройки нужно установить и на главной странице для захвата всех пользователей. Для этого заново проходим всю цепочку действий с 3 по 6 пункт.

10. Спустя некоторое время получаем информацию по собранным посетителям. В нашем случае:

Группа потенциальных покупателей, которые отправили заявку на посадочной странице — код, размещенный на странице благодарности
Группа всех посетителей лендинга — код, размещенный на главной странице.

Создаем целевые объявления

Теперь мы видим две аудитории пользователей. Применим эту информацию на практике и сделаем для каждой из групп свое целевое объявление. Ниже рассмотрим пример создания объявлений о продаже наушников.

1. Переходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

2. Первое объявление сделаем для группы пользователей, которые выполнили заказ (заполнили заявку) на нашем лендинге.

Кликаем на иконку «Внешний сайт». Поскольку полученную базу пользователей ретаргетинга можно использовать как для текущего, так и для другого лендинга, вы можете использовать ссылку как на отдельный лендинг, так и на тот, с которого собирали базу:

3. Далее пишем заголовок и текст объявления:

4. В разделе «Дополнительные параметры» в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем группу пользователей, которые уже сделали заказ основного продукта:

5. Таким же образом создаем второе объявление. Теперь уже для посетителей, которые не совершили целевое действие на лендинге, например, с предложением приобрести оффер со скидкой.

В настройках устанавливаем группу ретаргетинга на всех посетителей. Обязательно указываем потенциальных покупателей в поле «За исключением»:

6. Готово! После запуска рекламной кампании большинство пользователей, купивших у вас смартфон, увидят объявления о продаже аксессуаров. А посетители, не купившие основной товар, увидят объявление со спецпредложением.

Таким образом, конверсия может увеличиться до 2,5 раз, а цена лида — уменьшиться в 2–3 раза.

По любым возникшим вопросам обязательно обращайтесь к нашим специалистам службы технической поддержки. По будням, с 10 до 18 часов по Москве мы доступны по номеру телефона 8(800)505-72-45, а с 11 до 19 часов с нами можно будет связаться в рамках Skype (логин: lpgenerator).

Также мы будем рады ответить на любые ваши вопросы, адресованные на email-адрес [email protected], круглосуточно и без выходных.

Высоких Вам конверсий!

С уважением,
команда LPgenerator.

10-02-2015

Ретаргетинг ВКонтакте: сбор аудитории, настройка, пиксель ВК

Если после запуска рекламной кампании, Вы хотите улучшить её эффективность, то одним из способов это сделать, является ретаргетинг ВКонтакте.

Разбираемся в возможностях ретаргетинга в ВК, доступных видах ретаргетинга и его настройке.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.

Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу в ВК

Что такое ретаргетинг в ВК и как он работает

Ретаргетинг — это инструмент, который позволяет нацеливать рекламные объявления на конкретную, предварительно сформированную аудиторию.

Создание аудитории ретаргетинга, возможно одним из способов:

загрузка пользователей из файла. Можно загрузить данные пользователей (телефоны, email) или собрать с помощью парсера ВК;

при при помощи пикселя ВКонтакте, установленного на сайте или в мобильном приложении;
при помощи динамического ретаргетинга;
QR-код;
собирать по действиям в рекламных записях;
поиск похожей аудитории.

Пример: На сайт компании заходит 1000 посетителей в сутки. 10 оставляют заявку, а оставшиеся 990 уходят. Чтобы не потерять этих людей, мы используем ретаргетинг — помечаем их с помощью пикселя и теперь можем показывать свою рекламу. Разбираемся, как это сделать.

Статья в тему: Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ

Настройка ретаргетинга ВКонтакте для сайта

Создание аудитории ретаргетинга

Рассмотрим создание аудитории ретаргетинга, с помощью пикселя и дальнейшей настройки рекламы для сайты.

Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет ВКонтакте и перейдите в раздел «Ретаргетинг».

Шаг 2. Создание пикселя ретаргетинга в ВК. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите кнопку «Создать пиксель».

Придумайте название пикселя, укажите домен и тематику сайта, на котором будет размещён пиксель для сбора аудитории. Нажмите «Создать».

Шаг 3. Установка пикселя на сайт. Пиксель создан! Скопируйте код и установите его на свой сайт. Для этого разместите код для вставки между тегами

<head></head>.

Шаг 4. Теперь социальная сеть ВКонтакте начнёт помечать каждого посетителя Вашего сайта. А нам нужно настроить аудиторию на которую мы собираемся в дальнейшем таргетироваться.

Возвращаемся на вкладку «Аудитории» и кликаем «Создать аудиторию».

Шаг 5. Правила формирования аудитории. Пишем название аудитории и выбираем пиксель.

Теперь нужно задать правила формирования аудитории и параметры.

Правила:

Выбираем все посетители сайта или пользователи посещавшие определённые страницы.
Период сбора аудитории — от 3 дней до 2 лет.

Параметры:

Если мы выбираем «Пользователи посещавшие определённые страницы», то ниже отобразится раздел «Параметры», где нужно указать URL-адреса этих страниц.

Пример: На нашем сайте есть страница «Реклама». Если мы хотим настроить ретаргетинг в ВК на тех, кто посещал эту страницу мы указываем адрес этой страницы. Точно так же Вы можете разделить свою аудиторию, по тому, что они смотрели на Вашем сайте, [строительство домов] или [отделка помещений], и специально под каждую группу создать отдельное объявление.

Создание объявлений

Обратите внимание, что после установки пикселя ВК на сайт, потребуется некоторое время, чтобы собрать аудиторию — она должна быть не менее 100 человек. Когда это условие выполнено, можно приступать к созданию целевых объявлений.

Шаг 6. Возвращаемся на первую страницу рекламного кабинета и нажимаем «Создать объявление».

Выбираем любой из рекламных форматов: реклама в ленте или на страницах сайта. Мы выберем «Реклама сайта».

Шаг 7. Создаём креатив. Указываем рекламируемую ссылку, загружаем картинку, пишем заголовок и описание.

Ниже, в настройках целевой аудитории находим пункт «Дополнительные параметры» и в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем нашу аудиторию.

После выбора аудитории, справа будет показан прогноз бюджета и охвата рекламной кампании в ВК.

Шаг 8. В завершении, устанавливаем стоимость перехода, места показа и пишем название рекламной кампании. Ниже кликаем «Создать объявление».

Реклама уйдёт на модерацию и показ объявления начнётся сразу после её прохождения. Обычно на это уходит от нескольких часов до одних суток.

Другие способы сбора аудитории ретаргетинга ВКонтакте

Мы описали как создать аудиторию ретаргетинга с помощью пикселя и запустить рекламу на неё. Теперь, вкратце расскажем, о других способах сформировать аудиторию.

Парсинг сообществ

Собрать аудиторию для ретаргетинга можно и с использование парсеров. Специальных сервисов сбора данных по заданным параметрам. Подробнее: Парсеры групп в ВК.

С помощью парсеров, можно собрать огромную базу пользователей, настроив нужные фильтры. Например, можно собрать всех подписчиков конкурентов или жителей определённого города.

Посе этого, собранный список, загружаем в виде файла.

Загрузка из файла

Жмём «Создать аудиторию — Загрузить из файла». Далее кликаем кнопку «Выбрать файл».

Здесь вы можете использовать базу контактов своих клиентов: email, номера телефонов, мобильные рекламные идентификаторы или ID пользователей ВКонтакте (аудитория собранная с помощью парсера). Загрузить её нужно в формате .CSV или .TXT. Размер файла не более 20 МБ. Файл может содержать .

Похожая аудитория

Если вы хотите сформировать похожую аудиторию, то у вас уже должна быть готовая аудитория, в которой более 1000 пользователей.

В разделе «Ретаргетинг» открываем вкладку «Похожие аудитории» и жмём кнопку «Найти похожую аудиторию».

В открывшемся окне выбираем исходную аудиторию. Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию.

Действия с рекламой

Также, в качестве аудитории ретаргетинга, можно выбрать пользователей, которые видели вашу рекламу или совершали действия с ней.

Для этого при настройке рекламной кампании, в подразделе «Настройка сохранения аудитории», придумываем название сохраняемой аудитории и выбираем принцип сбора: клик, просмотр или другое.

Также, для создания аудитории вы можете использовать QR-код и динамический ретаргетинг.

Читайте также: 10 лучших сервисов для раскрутки группы в ВК

Заключение

Итак, если вы хотите добиться более высокой отдачи от своей рекламы, необходимо использовать ретаргетинг ВКонтакте.

Даже, если вы не сконвертируете посещение в лид с первого раза, то у вас будет второй шанс в виде ретаргетинга 🙂

Ретаргетинг ВКонтакте

Динамический ретаргетинг — формат рекламы, который имеет один из самых высоких показателей конверсии и у него есть ряд особенностей.

1. Аудиторией для рекламы являются посетители вашего интернет-магазина.

В ваш интернет-магазин встраивается специальный код (VK Pixel), который отслеживает поведение посетителей: визиты, просмотр карточки товара, добавление товара в корзину и оформление заказа. Таким образом, у ВКонтакте появляется аудитория посетителей вашего магазина.

В настройках рекламной кампании можно выбрать эту аудиторию и дополнительно её отфильтровать по разным параметрам. Например, если у вас в магазине продаются автомобили, то не имеет смысла показывать рекламу публике до 18 лет, хотя среди посетителей вашего сайта будут несовершеннолетние.

Цена на объявления этого типа достаточна высока, ведь видят их уже «теплые» лиды, которые были в контакте с вашим сайтом.

2. Объявление формируется индивидуально под каждого пользователя.

Благодаря Пикселю, ВКонтакте знает, какие товары смотрел посетитель вашего магазина, поэтому формирует для него персональный блок рекламы в соцсети. В этом блоке отображаются последние просмотренные товары и товары, добавленные в корзину (у них более высокий приоритет). Если посетитель приобрел товар в магазине, то, в зависимости от настроек рекламной кампании, этот товар исчезает из персонального рекламного блока, либо реклама магазина отключается персонально для этого посетителя.

Динамические объявления с карточками товаров отображаются в блоке ленты новостей:

Настройка интеграции InSales и динамического ретаргетинга ВКонтакте

Вконтакте должен собирать аналитику с вашего магазина и иметь информацию о ваших товарах. Для этого необходимо установить ВК пиксель и подготовить товарную выгрузку (прайслист).

1. Перейдите в раздел Продвижение → Соцсети → Ретаргетинг ВКонтакте:

2. Для того, чтобы у вас заработал динамический ретаргетинг ВКонтакте, необходимо подать заявку на его включение, заполнив анкету: https://vk.cc/getdinret. Дождитесь одобрения заявки.

3. Основой для рекламных блоков ВКонтакте являются товары из Вашего магазина. Необходимо подготовить товарную выгрузку из InSales:

Подробнее о создании товарных выгрузкок

Требования к товарам:

наличие изображения размером не менее 200х200 пикселей;
соблюдение законов РФ;
наличие цены.

Необязательные параметры, которые могут быть использованы дополнительно:

производитель;
категория;
старая цены;
возраст.

4. Сохраните выгрузку и вернитесь в раздел Продвижение → Соцсети → Ретаргетинг ВКонтакте, выберите созданную ранее выгрузку:

5. После выполнения Шага 2 в форме Шага №3 появится ссылка товарной выгрузки. Скопируйте её:

6. Перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте → Ретаргетинг:

7. Создайте прайс-лист в разделе динамического ретаргетинга:

8. В форме создания прайс-листа укажите любое название и вставьте ссылку с выгрузкой из InSales, которую вы ранее скопировали:

Важно: галочку «Использовать HTTP аутентификацию» НЕ нужно отмечать.

Галочки, связанные с UTM-метками отмечать не обязательно. Используйте их только в случае необходимости.

9. Сохраните прайс-лист. Товары будут загружаться во ВКонтакте некоторое время, ожидать окончания необязательно, можно продолжить настройку интеграции. При этом запускать рекламную кампанию до завершения загрузки не рекомендуется.

ВКонтакте обновляет данные о товарах автоматически каждые 3 часа, обращаясь к всегда актуальной выгрузке из InSales. Но в интерфейсе ВКонтакте можно обновить прайс-лист принудительно, нажав специальную кнопку:

10. У созданного во ВКонтакте прайс-листа появился свой числовой идентификатор (price_list_id), его необходимо скопировать и вставить в форму шага №4 интеграции в бэкофисе InSales:

Нажмите кнопку «Сохранить».

11. Далее необходимо создать пиксель ВК.

Важно: если у вас уже есть созданный пиксель и он установлен в бэкофисе InSales, то делать ничего не нужно. Его идентификатор должен автоматически подставиться в поле шага №5.

Перейдите на вкладку «Пиксели» в разделе «Ретаргетинг» рекламного кабинета ВКонтатке.

Если у вас не было созданных пикселей, создайте новый:

В форме укажите название пикселя (произвольное слово), домен вашего магазина, категорию сайта и нажмите «создать»:

После создания пикселя откроется новая форма с кодом пикселя и его идентификатором вида: VK-RTRG-******-*****

Этот идентификатор необходимо скопировать и вставить в форму шага №5:

Если у вас есть созданный пиксель, зайдите в его редактирование и скопируйте его код:

12. Включите ретаргетинг:

После этого активируется VK Pixel, анализирующий события в вашем интернет-магазине.

13. Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании. Перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте и создайте объявление типа «Карусель»

При создании рекламной записи нужно настроить формат отображения объявления на примере товаров, которые необходимо создать вручную.

Добавьте карточку и укажите URL товара из вашего магазина. В создавшейся карточке укажите название, цену, вид кнопки и загрузите изображение.

После чего создайте еще две карточки и нажмите «Создать». Вас перенаправит на настройку кампании.

14. В настройках кампании вы можете установить любые предпочтения по таргетингу. Важно указать прайс-лист и условия прайс-листа, которые будут регулировать отображения рекламного объявления.

Можно настроить показ рекламы товаров для тех, кто их смотрел или положил в корзину, либо для тех, кто уже купил (например, рекламировать аксессуары к приобретенному товару).

На данный момент в магазине на InSales фиксируются следующие события:

просмотр карточки товара;
добавление в корзину;
оформление заказа (совершение покупки).

Сохраните, оплатите и запустите кампанию. Объявления начнут отображаться в ленте у ваших клиентов. Вместо вставленных вами карточек будут индивидуально отображаться карточки товаров из прайс-листа.

Обращаем внимание, что показов будет не так много, но ведь это будут целевые показы именно тем, кто смотрел товар и/или положил его в корзину. Стоимость таких объявлений достаточно высока из-за максимального таргетинга на вашего клиента и высокой конкуренции в слотах объявлений.

Справка на сайте ВКонтакте

Два способа настройки ретаргетинга во ВКонтакте

Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это полезный и эффективный инструмент для рекламодателей. Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя или ранее пользовались его продуктом или услугами.

Чтобы воспользоваться ретаргетингом, необходимо загрузить аудиторию, т. е. базу пользователей, на которую вы хотите нацелить свои рекламные объявления. Аудиторию можно загрузить из заранее подготовленного файла или получить с помощью пикселя «ВКонтакте».

Ретаргетинг в рекламном кабинете

Способы настройки ретаргетинга

1. Пиксель

Пиксель «ВКонтакте» — это JavaScript-код, который нужно вставить в исходный код сайта. Когда человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает. Это позволяет рекламодателю отслеживать всех посетителей сайта.

Ретаргетинг по пискселю может использоваться в следующих случаях:

В качестве напоминания потенциальным клиентам о том, что они интересовались вашим продуктом или услугами.
Чтобы предложить завершить неоконченное действие на сайте. Например, если пользователь добавил товар в корзину, но не оплатил его.
Для исключения нынешних клиентов из целевой аудитории рекламных кампаний.
Для анализа аудитории, посещающей ваш сайт.

2. Файл

При этом способе ретаргетинга необходимо загрузить заранее приготовленный список людей, который должен состоять из телефонных номеров, адресов электронной почты и/или ID пользователей во «ВКонтакте». После загрузки на сайт все данные из файла обрабатываются и сопоставляются с базой пользователей «ВКонтакте».

Ретаргетинг по файлу может использоваться в следующих случаях:

Для информировании клиентов о каком-либо специальном предложении, например о скидках на товар, которым они ранее интересовались.
В качестве напоминания клиентам о совершении целевого действия, например о покупке нового крема вместо заканчивающегося старого.
Для исключения нынешних клиентов из целевой аудитории рекламных кампаний.
Для побуждения клиентов выполнить целевое действие в дополнение к ранее совершенному. (приобрести картридж к недавно купленному принтеру).
Чтобы привлечь клиентов компании вступить в группу во «ВКонтакте».

Важно отметить, что аудитория для ретаргетинга не может быть менее 100 человек. О том, как создать и настроить объявления для ретаргетинга, можно прочитать по ссылке.

Заключение

Ретаргетинг во «ВКонтакте» зарекомендовал себя в качестве эффективного рекламного инструмента для работы с пользователями социальной сети. В отличие от обычной таргетированной рекламы ретаргетинг позволяет более точно нацеливаться на заинтересованную аудиторию. Этот инструмент подходит тем рекламодателям, которые уже собрали определенную базу заинтересованных потенциальных клиентов и выявили их потребности.

Динамический ремаркетинг ВКонтакте | Блог E-Promo

Таргетированная реклама в социальных сетях привлекает бизнес возможностью персонализировать рекламные объявления под различные сегменты целевой аудитории. В январе этого года на площадке ВКонтакте стал доступен новый инструмент – динамический ремаркетинг. Он давно существует в Facebook, но маркетологи ждали возможности использовать его именно во ВКонтакте — социальной сети, которой ежемесячно пользуются более 97 млн человек (данные 2017 года). Для многих наших клиентов это важнейший рекламный канал с уникальной аудиторией.

Кому интересен динамический ремаркетинг?

Новый формат прежде всего актуален для сферы интернет-продаж, так как его суть заключается в показе рекламных объявлений, содержащих товар, просмотренный пользователем ранее на сайте.

Динамический ремаркетинг поможет решить следующие задачи:

показ максимально релевантных рекламных объявлений горячей аудитории,
возврат покупателей,
допродажа сопутствующих товаров.

Настройка динамического ретаргетинга ВКонтакте

Для начала необходимо подать заявку на подключение динамического ретаргетинга через специальную форму: vk.cc/getdinret и подготовить прайс-лист в формате YML. Для него существуют требования по размеру — не более 500 Мб. Если ваш прайс-лист больше порогового значения, его можно сжать в форматы .zip или .gzip. Он также должен содержать информацию о товарах: цену, название, фотографию и другие параметры. Загрузить прайс-лист можно в рекламном кабинете в разделе динамический ретаргетинг.

Как и в случае с обычным ретаргетингом, вся информация с сайта передается на площадку через пиксель, который необходимо создать в рекламном кабинете. Если у вас в данном кабинете уже создан пиксель, установленный на сайте, то его можно использовать и для динамического ретаргетинга. Важно настроить события на сайте, которые должен отслеживать ваш пиксель — просмотр страниц товаров или категорий, оставленный в корзине товар, оплата заказов и другие.

Последним этапом является настройка самой рекламной кампании. Что важно знать при работе с динамическим ремаркетингом ВК:

Создаем только одно объявление формата «Карусель». При показе пользователю в него автоматически добавится информация о товарах из прайс-листа.

2. После настройки аудитории необходимо выбрать нужный прайс-лист, а также собрать прайс-лист формулу – это набор правил, по которым подбираются пользователи для показа объявлений. Например, если мы хотим показывать рекламу пользователям, которые были на странице товара и добавили его в корзину в течение последних 7 дней, но при этом не оформили покупку, то нужно указать следующие правила:

Сегментирование аудитории

Исходя из нашего опыта рекламных размещений, рекомендуем тестировать как можно больше гипотез с различными тактиками и правилами. Возможные варианты сегментирования аудиторий:

1. ГЕО – важно разделять аудитории по городам.

Загружайте корректный прайс-лист для каждой локации, если у вас есть офлайн-магазин и точки выдачи в разных городах, так как цена на товары может отличаться;
Сегментируйте аудиторию по ГЕО с установкой максимально выгодной ставки для каждого города.

2. Сегментирование по стоимости товаров.

3. Пол и возраст – стандартные социально-демографические таргетинги отлично отрабатывают в случае, если среди товаров присутствует разделение на мужские и женские категории.

Как и в случае с промо-постами, каруселями и текстово-графическими блоками, стоит разделить аудиторию на различные сегменты для последующей оптимизации рекламной кампании.

Распространенные ошибки при настройке динамического ретаргетинга

Динамический ретаргетинг подключен и прайс-лист загружен, но товары не прогружаются. Возможны следующие причины:

1. Прайс-лист еще на стадии проверки соответствия техническим требованиям – проверка может занимать до нескольких часов. Когда она пройдет успешно, напротив прайс-листа появится статус «Проверен» зеленого цвета и информация о количестве товаров.

2. В прайс-листе возможны ошибки – в этом случае его статус сменится на «Есть ошибки» красного цвета, и мы увидим кнопку подробнее, при клике на которую сможем ознакомится с ошибками.

В пикселе на сайте не прописаны события для сбора аудитории.
Id пикселя и id прайс-листа принадлежат разным кабинетам – проверьте, так ли это и устраните недочеты. Данную ошибку можно проверить в рекламном кабинете в столбце «Ошибок за час»

Причина найдена, если видите ошибку ниже:

Для решений этой проблемы пропишите корректные id прайс-листа и пикселя.

4. Низкая посещаемость сайта – площадка рекомендует использовать формат динамического ретаргетинга с посещаемостью ресурса от 10000 пользователей в месяц.

5. Все значения во вкладке динамический ретаргетинг в кабинете подтянулись, но рекламные объявления не показываются:

Если не удалось найти id товара из события в прайс-листе, значит, причина в этом;
По техническим требованиям карусель не может быть сформирована, если пользователи просмотрели менее трех товаров на сайте. В этом случае рекламное объявление показываться не будет.
Прописаны некорректные продуктовые события. С подробным описанием проблемы вы сможете ознакомиться во вкладке «Динамический ретаргетинг» в столбце «Ошибок за час».

Эти рекомендации помогут маркетологам и специалистам по таргетированной рекламе корректно настроить динамический ремаркетинг. При разработке стратегии для запуска рекламной кампании крайне важно учитывать особенности формата, а при настройке — соблюдать правильную последовательность действий.

Если в ваша проблема не относится к числу распространенных, рекомендуем обратиться за разъяснением к службе технической поддержки площадки. Удачи в тестировании свежего и эффективного формата!

Динамический ретаргетинг ВКонтакте | ActiveTraffic

Динамический ретаргетинг отличный инструмент для интернет-магазинов: его просто внедрить и он помогает привлекать недорогие лиды. Рассказываем про динамику ВК подробно.

Что такое?

Это инструмент, который позволяет показывать пользователям товары или услуги или, которые они смотрели на сайте и тем самым возвращать их в воронку продаж.

Само объявление формируется автоматически. Система знает что просматривал клиент и показывает этот товар. Лучше всего динамический ретаргетинг подходит для интернет-магазинов. Помогает существенно сэкономить время (вам не нужно создать объявление для каждого товара) и снизить стоимость лида, потому вы будете показывать рекламу пользователям, которые уже заинтересованы в вашем товаре.

Система динамического ретаргетинга строится на пикселе и прайс-листе. Про прайс-лист мы говорили в нашей прошлой статье.

Пиксель — это код, который вы устанавливаете на сайт и который будет отслеживать и собирать пользователей, совершивших какое-то действие на сайте.

Прайс-лист — это каталог со всей информацией о товарах с вашего сайта: размеры, стоимость, цвета и т.д.

Итак, какие шаги нам надо сделать

Получить и поставить пиксель на сайт
Создать и загрузить прайс-лист
Создать объявление

Важно!

В ВК возможность динамического ретаргетинга открыта не для всех пользователей. Но, вы можете легко ее получить.

Для этого надо оставить заявку в официальной группе: https://vk.cc/getdinret

Через пару дней с вами свяжутся. При подключении динамического ретаргетинга появляется вкладка в рекламном кабинете в пункте “Ретаргетинг”.

После того как вы подключите услугу, пора загружать прайс-лист.

Для этого во вкладке “Ретаргетинг” — “Динамический ретаргетинг” рекламного кабинета нажимаем на кнопку “Добавить прайс-лист”.

Прайс-лист должен быть в формате YML или XML. Лучше всего запрашивать его у разработчиков.

Далее устанавливаем код на сайт. Подробно про установку кода на сайт мы писали вот в этой статьей.

Далее идет настройка событий на сайте через JS API ВКонтакте. Эту часть работы тоже лучше отдать разработчикам, маркетологи обычно в этом ничего не понимают. Вот как все выглядит в результате.

Последние шаги простые. Создаем объявления. Для динамического ретаргетинга в ВК подходит формат “Карусель”. Товары в объявлении будут показываться пользователю в зависимости от того, что он просматривал у вас на сайте. Но текст в объявлении и у карточек меняться не будет. Поэтому постараетесь написать его универсальным.

Таргет можно не настраивать. Главное выбирайте в дополнительных параметрах прайс-лист и формулу прайс-листа. Очень удобно, что можно настроить показ рекламы на тех, кто оставил что-то в корзине и показывать забытые товары.

Заключение

Динамический ретаргетинг это мастхэв для интернет-магазинов. Минимум усилий, максимум результата

CRM маркетинг – ретаргетинг ВКонтакте из Amocrm, догоняем клиента

Если в вашей компании выстроена воронка продаж, если у этой воронки есть определенные этапы сделок и все сделки хранятся не на бумажке, а в CRM, то эта статья определённо для вас. А если не хотите разбираться, а вам нужно внедрение CRM под ключ, то обращайтесь в Agency IMA Москва.

Вводные про CRM маркетинг и кому это нужно?

Часто клиент, обратившись в вашу компанию, параллельно общается и с вашими конкурентами. Либо завален другими делами и проблемами и проблема, с которой он обратился постепенно становится менее актуальна. Тут важно постоянно подогревать клиента и напоминать о себе.

Давайте условимся, что у нас не самый старт бизнеса и не всё сделано на коленке. То есть у нас есть црм система, есть понимание своей воронки продаж и как именно нужно вести клиента от обращения к продаже.

Используйте только AmoCRM. Не ведитесь на бесплатный тариф в Битрикс24. По факту в бесплатном тарифе сильно урезан функционал, а платные тарифы- стоят одинаково.

Преимущества Amocrm – быстрая поддержка в чате, возможность общаться с поддержкой по телефону, удобный и понятный интерфейс.

Какими инструментами можно подводить к продаже, благодаря црм маркетингу

Самое частое и простое – email рассылки. Ими нужно пользоваться всегда и это самый простой и бесплатный инструмент. Вы должны прописать цепочку из 3-5 писем на каждый из этапов воронки.
Смс рассылки. Также важно высылать клиентам СМС сообщения, в зависимости от этапа. Это не только поможет повысить лояльность, но и заставит клиента прочитать ваше письмо.
Автопрозвоны – также можно использовать как аналог смс. Не стоит злоупотреблять. Исключительно, как информирование, когда это нужно.
Ретаргетинг. Именно этому инструменту мы уделим максимум времени и внимания. В Амо црм вы можете использовать следующие виды ретаргетинга:
- показ объявлений ВКонтакте,
- в Фейсбук,
- ретаргетинг в Google реклама (Гугл Адвордс \ AdWords).

Сразу скажу, что последний инструмент crm маркетинга практически невозможно использовать (минимальный порог входа для создания своей аудитории – уже израсходованный бюджет на рекламу 50 000$)

Ретаргетинг ВКонтакте — требования.

У вас должна быть создана группа. Пусть даже пустая, но реклама идёт от имени группы
У вас должна быть аудитория от 100 человек.
Желательно подготовить небольшую посадочную страницу, соответствующую этапу воронки..

Основной затык случается в необходимой минимальной аудитории. Ведь часто в этапе воронки у вас 1-20 клиентов. А нужно 100. Что же делать? Вам необходимо после создания аудитории, руками добавить туда примерно 100-150 пользователей.

Как связать догоняющую рекламу ВК с Амоцрм

Заходим в рекламный кабинет ВК – создаём от вашей группы рекламное объявление. Все фильтры\настройки убираем. Получается показ примерно на 98 миллионов человек. Сохраняем
Заходим в Амо – Сделки – Настроить воронку
В нужном этапе жмем на белое поле – Находим ВК – Подключить – Проходим авторизацию
Далее снова на белое поле – Находим ВК – Добавить в рекламную компанию – Выставляем фильтры (по тэгам, меткам, городу, источнику и т.д.) – Выбираем компанию и объявление – Ставим галочку применить триггер к текущим сделкам – Готово

Возвращаемся в ВК и руками или с помощью любых парсеров ВК собираем 100-150 человек. Если потом окажется мало и ВК скажет, что их недостаточно, то можете дособрать аккаунты позже.
Заходим в рекламный кабинет – Ретаргетинг – Находим базу со схожим названием AMOCRM_1338738_ACTIVE_18_11_18 – Жмём на неё и добавить аудиторию – Вкладка из файла – загружаем наш файл со списком левых пользователей
Заходим в рекламный кабинет – Настройки объявления – Редактировать – Дополнительные параметры – Аудитории ретаргетинга аудиторию AMOCRM_1338738_ACTIVE_18_11_18, За исключением ставим аудиторию AMOCRM_1338738_INACTIVE_18_11_18. Тем самым целевая аудитория объявления сокращается с 98 миллионов до 100-150 человек.

Запускаем рекламу и радуемся. Теперь все, кто попадает в определённый этап воронки – видит ваше объявление. Как только перемещается на следующий этап – перестает видеть объявление.

Постскриптум

Устанавливайте ставку за 1000 показов в разы выше рекомендуемой. Так как если у вас количество клиентов не огромное, то на ваших тратах это никак не отобразится.
Делайте по несколько объявлений (для каждого процедура повторяется), с количеством показов =1, чтобы не надоедать и показывать разные объявления.

Как провести кампанию лидогенерации в ВК? • Runetology.com

Как и в Facebook, ВКонтакте также позволяет собирать лиды, то есть контактную информацию ваших потенциальных клиентов.

Лидогенерация в ВК выглядит так:

Название фан-страницы, короткий текст, изображение, призыв к действию и кнопка. После нажатия на кнопку пользователь попадает в форму, которую можно настроить разными способами:

В целом процесс лидогенерации ВКонтакте состоит из трех этапов:

добавление приложения лидогенерации на вашу фан-страницу или группу;
создание формы для лида с помощью этого приложения;
запускает объявление, которое направляет пользователя к этой форме.

Давайте пройдемся по каждому шагу.

Шаг 1. Добавьте приложение для сбора лидов

Зайдите в настройки своей группы или фан-страницы и выберите «Приложения» в правом меню.

Среди приложений найдите «Форма сбора заявок» или «Форма заявки» (успокойтесь, остальные параметры будут на английском), нажмите «Добавить» и в открывшемся окне выберите нужное сообщество. чтобы добавить это приложение в.

Шаг 2. Создайте форму заявки

После добавления вернитесь в свое сообщество и снова зайдите в настройки, затем «Приложения».Приложение должно появиться вверху.

Нажмите «Перейти к настройкам приложения», затем «Добавить форму», чтобы добавить свою первую форму для потенциальных клиентов.

Появится редактор формы, такой как в моем примере в начале этого сообщения.

Введите имя формы (его увидите только вы), добавьте заголовок формы (его увидит пользователь) и описание. В описании лучше подробно объяснить, для какой цели пользователь должен отправлять вам свои данные, что он получает (например, отзыв от вашего менеджера), в какие сроки (например, в течение 12 часов).

Затем выберите, какие данные вы хотите получать (например, имя, фамилию, номер телефона, адрес электронной почты). Когда пользователь открывает форму, некоторые данные уже будут заполнены — VK автоматически заберет их из профиля пользователя.

Вы также можете добавить до пяти дополнительных вопросов, если хотите. Вопросы могут быть открытыми (с полем ввода) или закрытыми (с полем на выбор). Переведу типы ответов, приведенные на скриншоте, на русский язык:

текст (одна строка)
текст (абзац)
один ответ из списка
несколько ответов из списка
выпадающий список ответов

Тогда обязательное поле — ссылка на вашу политику конфиденциальности.Вы можете опубликовать его на своем веб-сайте или в разделе обсуждения (см. Мой блог о настройках сообщества) на своей фан-странице или в группе.

Добавьте текст благодарности, который появляется, когда пользователь отправляет форму. Вы также можете добавить ссылку на свой сайт или сообщество.

И еще несколько дополнительных параметров:

выберите, следует ли запретить одному и тому же пользователю отправлять форму несколько раз;
укажите пользователей, которым будут приходить уведомления о новых лидах;
введите адреса электронной почты для уведомлений;
и введите имя пикселя ретаргетинга, чтобы собрать аудиторию, открывшую вашу форму.

Где найти название пикселя? Заходим в менеджер рекламы ВКонтакте и в левом меню выбираем Ретаргетинг. Затем, щелкнув имя пикселя, выберите «Редактировать». В описании ниже вы найдете текст «Чтобы использовать пиксель в JavaScript API, вам нужен его код: VK-RTRG-XXXXXX-XXXXX ». Это имя вашего пикселя.

Посмотрите мое видео о , как создать и установить пиксель ретаргетинга :

Хорошо, у нас есть все настройки формы, можете нажать Сохранить форму.

Шаг 3. Настройка рекламы для лидогенерации

Когда у нас будет готовая форма для сбора лидов, мы сможем использовать ее в рекламе.

В своем руководстве я описал весь процесс создания рекламы в ВК, настройки таргетинга и другие параметры. Но в случае лидогенерации необходимо добавить несколько нюансов создания такой рекламы.

Прежде всего, при создании объявления выберите Lead Capture Form:

Появится список готовых форм сбора лидов, среди которых вы должны увидеть только что созданную.Нажмите «Создать объявление» рядом с ним:

А дальше нужно пройти стандартные настройки рекламы: добавить короткий текст, загрузить фото или видео, добавить заголовок с призывом к действию и выбрать кнопку.

Для таких объявлений, как лидогенерация, я рекомендую использовать кнопки, предполагая, что пользователю еще не нужно ничего покупать, а только оставить свои контакты, чтобы узнать подробности предложения, например, «Заполнить», «Подробнее» или « Контакт».

В отличие от обычных кампаний, в этом случае в статистике появится отдельный столбец с количеством полученных лидов:

Но для того, чтобы получить файл с лидами, вам нужно вернуться к настройкам фан-страницы или группы, затем перейти в «Приложения», выбрать «Перейти в настройки приложения» и нажать «Загрузить» рядом с формой, в которой собираются лиды. скачать файл XLS:

Хорошо продуманная кампания по привлечению потенциальных клиентов — это только половина дела.Не забудьте выполнить обещанное в объявлении и описании формы 🙂

StudyQA — ВКонтакте для бизнеса: что нового в 2017 году

Выберите countryAfghanistanAland IslandsAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua и BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaire, Синт-Estatius и SabaBosnia и HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Индийский океан TerritoryBrunei DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCape VerdeCayman IslandsCentral Африканский RepublicChadChileChinaChristmas IslandCocos IslandsColombiaComorosCongoCongoCook IslandsCosta RicaCote d’IvoireCroatiaCubaCuracaoCyprusCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEland IslandsEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFalkland (Мальвинские) острова Фарерские IslandsFijiFinlandFranceFrench GuianaFrench PolynesiaFrench Южный и антарктический LandsFrench Южный TerritoriesGabonGambiaGeorgiaGermanyGhanaGibraltarGreeceGreenlandGrenadaGuadeloupeGuamGuatemalaGuernseyGuineaGuinea -Бисау, Гайана, Гаити, Херд, остров и и McDonald IslandsHondurasHong KongHungaryIcelandIndiaIndonesiaIranIraqIrelandIsle из ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKosovoKuwaitKyrgyzstanLaosLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacaoMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesiaMidway IslandsMoldovaMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlandsNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorth KoreaNorth MacedoniaNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestinePanamaPapua Новая RicoQatarReunionRomaniaRussian Федерация GuineaParaguayPeruPhilippinesPitcairnPolandPortugalPuerto (РФ) RwandaSaint BarthelemySaint HelenaSaint Киттс и NevisSaint LuciaSaint Пьер и MiquelonSaint Винсент и GrenadinesSamoaSan MarinoSao Томе и PrincipeSaudi ArabiaSenegalSerbiaSeychellesSierra LeoneSingaporeSint-MaartenSlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth АфрикаЮжная Грузия и Южные Сандвичевы островаЮжная КореяЮжная ОсетияЮжный СуданИспанияСт.MaartenSudanSurinameSvalbard и Ян Майен IslandsSwazilandSwedenSwitzerlandSyrian Arab RepublicTaiwanTajikistanTanzania, Объединенная Республика ofThailandTimor-LesteTogoTokelauTongaTrinidad и TobagoTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks и Кайкос IslandsTuvaluUgandaUkraineUnited арабских EmiratesUnited Королевство (Великобритания) Соединенные Штаты Америки (США) Соединенные Штаты Экваторияльная IslandsUruguayUzbekistanVanuatuVaticanVenezuelaVietnamVirgin острова, BritishVirgin острова, U.S.Wallis и FutunaWestern SaharaYemenZambiaZimbabwe

Выберите уровень языкаНачальныйНачальныйСреднийСреднийСреднийВыше среднегоПродвинутыйПрофессиональный Носитель языка

Укажите уровень образования, специальность, год обучения (т.е.грамм. Гарвардский университет, бакалавр, курс 3, компьютерные науки)

ВКонтакте усиливает рекламный раздел

Доброго времени суток!

анонсировала несколько крупных нововведений для маркетологов

ВКонтакте на конференции Russian Internet Forum + Internet & Business анонсировала ряд нововведений, призванных облегчить жизнь маркетологам. В ближайшее время компания планирует запустить видеоплатформу с обновлениями друзей, рекомендациями редакторов, тематическими каналами, сериалами, блогерами, популярными роликами.Монетизация контента будет противоречить рекламной модели. Загрузка в нативный плеер ВКонтакте повысит шансы видео попасть в топ и в список рекомендаций.

Соцсеть обещает показывать не более 3-4 рекламных роликов в ролике продолжительностью 40-50 минут. Единый стандарт нагрузки разрабатывается совместно с сервисом Pladform и Gazprom Media Digital. Ключевыми источниками контента станут Первый канал, ТНТ, ВГТРК, Красная площадь, КХЛ, АМИК, СТС, Элло, видеоблогеры.

В мае 2015 года ВКонтакте должен был предложить рекламодателям новый формат продвижения — рекомендуемые публикации сообществ в новостной ленте пользователей. Техническое тестирование началось 1 мая с интеграции невидимых записей для проверки объема трафика и корректировки цен. Рекламируемые посты будут доступны всем основным партнерам 15 мая.

Новый инструмент позволит продвигать посты в сети и в мобильной версии, а также в приложениях «ВКонтакте». Пользователи смогут делиться или нажимать кнопку «Нравится» в рекламном посте, комментарии будут доступны только после того, как он будет открыт в новом окне или на отдельной странице.

Основное отличие обычного поста в сообществе — таргетинг. Рекламодатели смогут использовать более 20 вариантов, включая поведенческий таргетинг и ретаргетинг. ВКонтакте предоставит всю необходимую информацию о количестве взаимодействий: платность и органическое покрытие, количество переходов по посту, а также количество переходов по сообществу, скрытые посты. Рекламодатели смогут анализировать эффективность с помощью сторонних веб-счетчиков, например, AdRiver.

«Платежной моделью нового формата будет CPM (Стоимость за тысячу показов), стоимость рекламы будет определяться аукционом», — сказал Александр Круглов, руководитель отдела по работе с клиентами. Поведенческий таргетинг позволит обратиться к целевой аудитории за две недели. По словам Круглова, новый формат сочетает в себе лучшие стороны медийной рекламы, ориентированной на социальные сети, а также возможность отслеживать результаты кампании в режиме реального времени. В целом коммерческих постов будет не так много, то есть рекламодателям придется «бороться» за место в ленте новостей.

Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail.Ru Group, подтвердил, что развитие мобильной и видеорекламы будет приоритетом для монетизации ВКонтакте. «Работа в этом направлении была начата в четвертом квартале 2014 года, в первом квартале 2015 года темпы выросли, и мы довольны динамикой», — сказал глава компании.

Источник: adindex.ru, sostav.ru

Следуйте за нами в социальных сетях

Как создать ретаргетинговую аудиторию ВКонтакте.ВК ретаргетинг

В данной статье более подробно рассматривается создание рекламы для с ретаргетингом ВКонтакте на с добавлением аудитории: пользователей, которые просмотрели определенные страницы сайта, но не совершили с ней никаких действий. Точно так же вы можете создавать объявления для тех аудиторий, в которых пользователи не были на определенных страницах сайтов или предприняли какие-то действия. Все зависит от того, что именно вы рекламируете и какие акции готовы создать.

Ретаргетинг ВК по посетителям сайта

Для начала нужно проверить размер существующей аудитории в личном рекламном кабинете.Она идет с помощью. Установите его, чтобы собирать аудитории для ретаргетинга с вашего сайта.

Для аудитории с посетителями со страниц или разделов сайта желательно иметь около 250 или более пользователей, чтобы начать показ рекламы. Для аудиторий, которые предназначены для отсечения, например, пользователей, которые уже являются покупателями вашего интернет-магазина, вам необходимо иметь доступ к 100 или более людям.

Формат объявления. Вы можете выбрать тот, который вам больше всего подходит.
Заголовок.Выбираем в соответствии с аудиторией, на которую рассчитана реклама. В данном случае это пользователи, посетившие раздел со скидками в нашем интернет-магазине.
Загрузить изображение. Добавьте изображение для нашей будущей рекламы.

Указываем возрастные ограничения, несмотря на то, что это уже готовая целевая аудитория, посетившая наш сайт ранее.

А пока выбираем аудиторию, в которой уже есть достаточное количество пользователей для показа рекламы.

В поле «Кроме» обязательно выберите аудиторию «Оформить заказ»: этот метод позволит показывать рекламу только тем людям, которые были на сайте, но оставили ее без покупки. Для тех, кто уже является вашими покупателями, не имеет смысла показывать вашу рекламу, если вы не можете предложить хорошую рекламу для постоянных клиентов … Мы рекомендуем, чтобы продавцы сделали это.

Если в правом верхнем углу после выбора двух аудиторий показано, что целевой аудитории нет, то вам необходимо расширить географический таргетинг.В этом случае мы выбираем все страны, а не только Россию. Идентификаторы, которые мы загрузили для ускорения набора 100 человек, оказались не из России, но для реальной кампании нужно указать свой регион работы.

Полную версию настройки ценовой политики можно увидеть в статье. В этом случае давайте заполним основы.

Выбираем оплату за клики, но можно выбрать и второй вариант. Ставку установим 5 руб. При отсутствии кликов ставку следует со временем повышать.

Объявление создано: проверяем все основные моменты, а также правильность ссылки, ведущей на наш сайт:

Готово! Теперь ваша реклама будет показана тем, кто заходил на ваш сайт, но не делал заказ. Можно указать такой же таргетинг.

Ретаргетинг ВКонтакте по аудитории клиентов и контактам

Если у вас есть база номеров телефонов ваших клиентов или база их адресов электронной почты, либо собраны id страниц клиентов ВКонтакте, вы можете увеличить продажи по ним.

Сначала нужно создать саму аудиторию, а уже потом добавлять ее в новую. рекламная кампания … Все действия выполняем аналогично описанному в предыдущем шаге.

В открывшемся окне укажите название аудитории и выберите пункт «Загрузить из файла». В описании можно подробно прочитать о том, в каком формате должен быть загруженный файл, а также какие типы пользовательских данных поддерживает система. На изображении ниже вы можете увидеть все поддерживаемые форматы данных ваших клиентов в одном текстовом документе.Их всего три: номера телефонов (код страны, без лишних символов), почта (полностью с доменами), id из номеров пользователей Вконтакте.

Загружаем файл с выбранной аудиторией и обновляем страницу рекламного кабинета.

Если у вас еще недостаточно клиентской базы, вы можете загрузить любые 100 идентификаторов пользователей для. Не будет ничего страшного, в том числе финансовых потерь, но реклама заработает, и ваше небольшое количество клиентов начнет показывать рекламу.

Пора создать само объявление. Нажмите на кнопку «Создать рекламу» в той же строке, где находится сама аудитория. В открывшемся диалоговом окне выберите стандартный пункт «Внешний сайт» и укажите ссылку на целевую страницу, а также для дальнейшей аналитики трафика.

В дизайне заполняем все поля так же, как и в предыдущих гайдах. Главное — учесть аудиторию данного типа.

Указываем страну. При этом трогать возрастные ограничения не стоит: вся аудитория — это уже ваши клиенты.Однако, если вы запускаете конкретную акцию, в зависимости от пола и возраста клиента, вам нужно указать.

Выбор нашей аудитории. Вы можете использовать поле «Исключение» в случае фильтрации тех клиентов, которые уже воспользовались преимуществами продвигаемой акции.

Точно так же вы легко можете настроить ретаргетинг ВКонтакте на готовые целевые аудитории по вашим задумкам.

Здравствуйте, друзья. Светлана Раевская с вами, и сегодня я предлагаю вам разобраться, что такое ретаргинг ВКонтакте и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса.Понимание того, что такое ретаргетинг и как он настроен, пригодится, если вы хотите получить от него лучшие результаты.

Что такое ретаргетинг ВК

В свое время появление перенацеливания ВКонтакте имело эффект разорвавшейся бомбы. Все хотели протестировать этот инструмент и видели будущее за ним. Так и случилось. Сегодня сложно представить рекламную кампанию, в которой не использовался бы этот инструмент.

Ретаргетинг ВК Это инструмент, который позволяет нам показывать рекламу пользователям, которые уже сталкивались с продуктом / услугой, например, посетив наш веб-сайт.

Существует 2 типа ретаргетинга ВКонтакте:

ретаргетинг по пикселям,
.

Что такое ретаргетинговая аудитория ВКонтакте?

Для продолжения разговора необходимо понять еще одно понятие — ретаргетинговую аудиторию.

Аудитория — это база пользователей ВКонтакте, на которую можно транслировать рекламу. Аудиторию можно создать двумя способами:

загрузка из заранее подготовленного файла,
собирают посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте.

Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как он работает?

Однопиксельный ретаргетинг ВКонтакте — это код JavaScript, который генерируется в вашем рекламном аккаунте. Затем вы вставляете этот код в исходный код своего сайта. Это дает возможность отслеживать всех посетителей сайта, авторизованных в социальной сети ВКонтакте. В тот момент, когда человек переходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически учитывает это и добавляет в аудиторию ретаргетинга в вашем рекламном аккаунте.

Зачем нужен пиксельный ретаргетинг:

напоминают покупателям, что они интересовались вашим товаром / услугой, но никогда не совершали покупки,
расскажет покупателям о ваших акциях, скидках, конкурсах и т. Д.
предлагают потенциальным покупателям продолжить незаконченное действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина или зарегистрироваться на мероприятие),
исследуют пользователей, которые посещают ваш сайт.

Это лишь некоторые из возможных идей использования пикселя ВКонтакте.Каждый проект уникален, и вы, вероятно, сможете понять, как извлечь выгоду из этого инструмента.

Что такое ретаргетинг файлов и как работает?

В случае перенацеливания файлов загружается заранее подготовленный список. Список может состоять из:

номера телефонов,
адресов электронной почты,
идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте. пользователей, которых вы хотите.

623275; +71234567890; [адрес электронной почты защищен]

623275
+71234567890
[адрес электронной почты защищен]

Ни один из пользователей ВКонтакте, находящихся в вашем файле, не узнает, что они добавлены в аудиторию ретаргетинга.

Для чего нужен ретаргетинг файлов?

напомнить клиентам о необходимости предпринять какие-либо действия (например, возобновить членство в частном клубе),
привлечь внимание к вашим акциям, скидкам, конкурсам и т. Д.,
исключить реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
привлекают целевую аудиторию компании в сообщество ВКонтакте.

Изначально ретаргетинг на основе файлов означал, что у компаний были списки клиентов, и они могли транслировать свою рекламу этим людям.Но со временем многое изменилось. Возможность загружать в аудиторию файлы с идентификационными номерами пользователей, а также возможность работы с VK API открыли эпоху парсеров.

Всем привет. На связи Светлана Раевская. Если вы настраиваете цель, очень важно отслеживать все обновления рекламных инструментов и уметь их использовать. В этой статье я расскажу о таком важном обновлении рекламных сообщений, как Настройки сохранения аудитории .

Что такое удержание аудитории ВКонтакте?

Данная настройка в записи рекламы позволяет сохранить в ретаргетинговой аудитории пользователей ВКонтакте, которые увидели ваш промопост или отреагировали на него. Раньше в ретаргетинговую аудиторию можно было собрать только тех пользователей, которые переходили по объявлениям, ведущим на внешний сайт.

Реакция пользователей на ваши рекламные посты может быть положительной или отрицательной. К отрицательной реакции в этом списке относится Скрытая новость и Отписавшиеся от сообщества . Очевидно, что если пользователи нашли время, чтобы явно выразить свой негатив, то они не заинтересованы в вашем продукте. Из этого логично следует стратегия исключения «негативистов». Рекомендую собрать всех пользователей с негативной реакцией в одну ретаргетинговую аудиторию и исключить эту аудиторию из последующих рекламных кампаний. Это позволит не тратить зря рекламный бюджет и минимизировать негативную реакцию в промопостах.

А теперь посмотрим на положительные отзывы пользователей.Их намного больше, и они позволяют разделить пользователей на разные аудитории в зависимости от их «температуры».

Если пользователи не смотрят видео глубже 25%, создайте для них новый пост с очень коротким видео или простым текстом + изображением.

Возможно, пользователям нравятся промопосты, но они не переходят по ссылкам. Затем вы должны создать для них пост с очень привлекательным или уникальным предложением.

В итоге вы можете собрать всех пользователей, которые положительно отреагировали на ваши промопосты, в одну ретаргетинговую аудиторию и показывать им рекламу бокового формата.

Настройки сохранения аудитории ВК в рекламе

Настройка сохранения аудиторий по событиям настраивается при создании промопоста (формат Community Recording) в разделе «Настройки сохранения аудитории».

Первый шаг — выбрать ретаргетинговую аудиторию, на которую будут сохраняться пользователи. Вы можете выбрать из существующих или создать новый прямо здесь.

Второй шаг — выбрать само событие. Вы можете собирать аудитории для каждого отдельного мероприятия или создавать любую комбинацию, которая соответствует вашим потребностям.

При необходимости можно добавить еще несколько ретаргетинговых аудиторий и настроить для каждой список событий.

После модерации и запуска объявления все пользователи, соответствующие критериям, будут автоматически добавлены в желаемые аудитории ретаргетинга.

Итак, введение Настройки сохранения аудитории позволяет нам оптимизировать потребление рекламного бюджета, исключая пользователей с негативной реакцией на наши рекламные кампании.Это также позволяет перенацеливать аудиторию разной степени теплоты. Кроме того, этот конкретный инструмент может помочь в построении воронки продаж через сообщества, но это тема для другой статьи.

Как всегда готов ответить на любой интересующий Вас вопрос!
Хорошие идеи всем!

Справка «Счастливая идея»:

Самая хорошая идея — бросить офисную работу и перейти на фриланс.

С появлением ретаргетинга стали доступны новые возможности для проведения рекламных кампаний, даже те, которые не входили в планы разработчиков ВК, но об этом позже.Многие рекламодатели не используют ретаргетинг, в основном из-за незнания или недооценки возможностей. Предлагаю подробнее ознакомиться с ретаргетингом во Вконтакте.

Темы, которые я затрону:
1.
2.
3.
4.
5. Ошибки ретаргетинга.
6. Кейсы по ретаргетингу.

Что такое ретаргетинг?
Если говорить простым языком, то ретаргетинг — это возможность сделать рекламу тем, кто уже знает о вас. Но есть еще одна приятная возможность — найти наиболее заинтересованную аудиторию.

Как? Есть варианты, например, сделать выборку пользователей ВКонтакте по определенному параметру, можно собрать базу id активных участников определенных сообществ или импортировать базу электронной почты своих подписчиков. Это еще не все, возможности поистине безграничны.

База ретаргетинга может быть импортирована, если у вас есть:

номеров мобильных телефонов;
адресов электронной почты;
id Вконтакте.

В чем преимущество ретаргетинга:

заинтересованной аудитории;
низкая стоимость конвертации.

Но есть и минус, заинтересованной аудитории всегда не так много, как хотелось бы, и рано или поздно вам придется столкнуться с тем, что легкие продажи закончатся. И вам нужно найти новую аудиторию.

Как им пользоваться?
Единственное подходящее здесь слово — «другой»! И это правда, но давайте посмотрим на реальные возможности:

Если есть сайт
У вас есть посещаемый сайт с целевой аудиторией, вы можете установить на него код ретаргетинга и использовать полученную базу:

для продажи.

Установив код на сайт и просто настроив показ рекламы на базу ретаргетинга;

для перепродажи.

Путем установки кода на странице продажи и на странице после покупки. Настроить отображение рекламы на базе «страница продажи» и исключить базу «страница после покупки»;

для повторных продаж.

Установив код на страницу после продажи и настроив показ рекламы на этой базе;

продвижение сообщества.

Установив код ретаргетинга на сайт и настроив показ рекламы на полученную базу. Чтобы избежать ненужных трат, вы можете периодически собирать базу подписчиков своего сообщества и исключать их с помощью ретаргетинга.

Хитрость в том, что пользователь уже заходил на ваш сайт, а это значит, что когда он увидит вашу рекламу, он будет более лояльным.

База данных адресов электронной почты или мобильных телефонов
Если у вас есть тематическая база данных адресов электронной почты или мобильных телефонов, вы импортируете их в базу данных ретаргетинга и начинаете рекламировать то, что хотите, при условии, что это «то, что вы хотите» не противоречат правилам Вконтакте.

Служба сбора базы данных ретаргетинга
Но есть более элегантный способ, он подходит даже тем, у кого нет веб-сайта, баз данных телефонов или баз электронной почты, но есть товар или услуга, которые они хотели бы продавать через Вконтакте .

Для реализации этого метода нам понадобится скрипт для сбора баз ретаргетинга, лучшим на сегодняшний день является Cerebro, обладающий поистине гигантскими возможностями. Подробнее о Cerebro в соответствующем разделе, а пока о сути.

Вы собираете базу по одному из параметров или ряду параметров и запускаете рекламную кампанию, направленную на этих пользователей.

Не забывайте, что базы ретаргетинга можно использовать не только для рекламы, но и как исключение.

Как установить код на сайт?
Писать можно долго, поэтому я решил снять видео, которое сразу ответит на 3 простых вопроса:

Как установить код ретаргетинга на сайт?
Как импортировать готовую базу id, e-mail или телефонных номеров в базу ретаргетинга?
Как настроить показ рекламы только пользователям из базы ретаргетинга?

Сторонние службы сбора идентификаторов

Начну с бесплатных сервисов по сбору баз ретаргетинга, которые сделают вашу жизнь намного проще и сэкономят деньги.

ShmakovTarget
Самый простой сервис из списка, позволяет вытаскивать идентификаторы всех пользователей определенного сообщества.

Какая цель?

Создайте базу исключения, чтобы таргетированная реклама не показывалась людям, которые уже состоят в сообществах. В результате мы экономим бюджет и лишний раз не бесим наших подписчиков тупой рекламой.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как попасть в голову подписчикам и полюбить свой бренд.«

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

Начнем с того, что это такое — это рекламный механизм, созданный для показа рекламы людям, которые уже интересовались ресурсом раньше. Например, человек решает посетить веб-сайт, предлагающий книжные продукты, и находит там определенную книгу.

Вскоре он обнаруживает, что, находясь на совершенно разных сайтах, ему предлагают ту же книгу и еще несколько похожих из того же источника.Это ретаргетинг. А люди, которым показывают новинки и акции, являются ретаргетирующей аудиторией.

Как создать ретаргетинговую аудиторию в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Директе можно настроить ретаргетинг по сегментам и аудиториям Яндекс.Метрики, откуда поступает информация для ретаргетинговых кампаний. Вам необходимо связать вашу рекламную кампанию и аналитику.

Проверить наличие счетчика на ваших проектах и правильно поставить цели;
Пропустите этот шаг, если ваш логин в обеих службах одинаков.Перейдите на страницу показателей в разделе Доступ -> Индивидуальный доступ -> Добавить пользователя. Введите адрес и укажите разрешение только на просмотр или редактирование. Никаких комментариев не требуется. Вам не нужно вводить пароль, система сама предоставляет временное разрешение на использование, а затем удаляет электронную почту и закрывает доступ.
Кастомизация по целям. Для ресурса можно установить до 200 целей, то есть ожидаемых действий от посетителей.
Настройка сегмента. Если вы установите только один сегмент для всех, то будет мало данных для анализа того, какие пользователи выполняют определенные действия.Типы сегментов: тип источника, поведение, технология, история, география, данные электронной коммерции. Кроме того, вы можете указать социально-демографические критерии отбора пользователей.

Как создать ретаргетинговую аудиторию ВК и что написать

Возвратная реклама также часто используется в социальных сетях.
Ретаргетинговые аудитории Вконтакте — это пользователи социальных сетей, для которых настроена реклама с целью возврата на ресурс. Аудитории создаются двумя способами. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Пиксель ВКонтакте

Пиксель — это код JavaScript, который отслеживает каждого пользователя, и если человек посещает продвигаемый ресурс, он добавляется в список людей, которым будет показываться реклама.
Задач ретаргетинга пикселей:

Кабинет посетителей;
Призыв к завершению ранее начатого действия;
Расскажите о новых акциях, напоминая об интересе гостя;

Загрузка из файла

Также доступна загрузка из подготовленного файла, который включает данные пользователя: номера телефонов, ID, ID устройства, почтовые адреса… Они не узнают, что их добавили в список. Поместите все данные в файл в любом порядке, перейдите в офис управления таргетированной рекламой -> Ретаргетинг -> Создать аудиторию. Напишите заголовок и загрузите документ. Вы можете обновить базу данных по мере необходимости, внеся изменения в файл.

Задач ретаргетинга файлов:

Напомнить вам о действии.
Предложить покупку или действие в дополнение к недавней покупке.
Поделитесь выгодными предложениями.
Исключить реальных клиентов их будущих компаний.
Пригласите пользователя в сообщество компании Вконтакте.

Краткое руководство: пиксельный ретаргетинг для медиа-покупателей и веб-мастеров

Перенаправьте посетителей, которые попали на определенную целевую страницу или страницу вашего веб-сайта, с помощью простого тега пиксельного скрипта.

О чем будет рассказано в этом руководстве

Чем полезен ретаргетинг пикселей
Кто может лучше всего воспользоваться преимуществами мощного инструмента, которым является ретаргетинг пикселей
Ретаргетинг можно использовать на ЛЮБОЙ странице, а не только на странице, за которую вы покупаете у нас трафик
Как настроить ретаргетинг пикселей на ваших целевых страницах, чтобы повторно купить высокоэффективный трафик

Это руководство займет у вас менее 5 минут, чтобы прочитать.

Pixel Retargeting — это неиспользованная золотая жила?

Возможность покупать определенных посетителей, которых вы посещали на определенной странице вашего веб-сайта, воронке конверсии или целевой странице, может быть чрезвычайно полезной.

Вы узнаете, как эти посетители работали ранее и что их стоит перенаправить с помощью новой кампании. Это значительно упрощает оптимизацию вашей кампании .

Как владелец веб-сайта или медиа-покупатель со своими собственными целевыми страницами и / или предложениями, вы можете быть на шаг впереди конкурентов с помощью ретаргетинговых кампаний, которые максимально эффективно повышают конверсию.

Пример использования для медиа-покупателей

Например, если (как медиа-покупатель) вы знаете, что определенная группа посетителей попала на вашу страницу после конверсии и совершила конверсию по одному из ваших предложений, имеет смысл установить в этом посте скрипт пикселя цели ретаргетинга. -конверсия страницы.

Затем вы можете повторно купить тех же посетителей с помощью другой кампании, отправив аналогичное предложение, с которым вы также работаете, через PlugRush. Ваша вероятность получить еще одну конверсию будет намного выше, если вы будете знать, что те же посетители уже совершили конверсию для вас в другом месте.

Для кампаний баннерной, поп-рекламы и нативной рекламы можно даже перенацелить посетителей, которых вы не покупали в PlugRush. Вы можете купить трафик в другом месте или получить его естественным путем, а затем использовать пиксель для ретаргетинга с помощью кампаний PlugRush. Таким образом, всякий раз, когда посетитель проходит через нашу сеть, ваша кампания будет иметь право повторно купить его.

Пример использования для веб-мастеров

Как веб-мастер, управляющий собственными сайтами, у вас могут быть страницы, на которых пользователи могут получить доступ к определенному контенту.Основываясь на том, что они обращаются к данной странице, вы можете использовать пиксели для них, а затем перенацелить их позже с помощью рекламной кампании.

F.ex. если кто-то проявит интерес к «Игре престолов», посетив страницу по этой теме на вашем веб-сайте, вы можете позже снова настроить таргетинг на него с помощью рекламы товаров «Игры престолов» или онлайн-игр. Поскольку они уже проявили интерес к этой теме, у них больше шансов конвертировать.

Как использовать ретаргетинг пикселей

Чтобы использовать ретаргетинговые кампании на PlugRush, вам следует предпринять следующие шаги.Мы опишем два возможных сценария (A и B), чтобы показать несколько основных примеров того, как можно использовать ретаргетинг. Возможности безграничны.

Сценарий A

Вы хотите настроить таргетинг на посетителей, которые попали на страницу прямо перед конверсией предложения, но не выполнили его полностью, потому что вы хотите показать им рекламу, которая приведет к тому, что они завершат свою конверсию.

Сценарий A, описанный выше, требует двух целей ретаргетинга:

Цель 1: Пользователь почти преобразовал … Этот пиксельный скрипт будет помещен в ЗАГОЛОВОК HTML на странице прямо перед тем, как произойдет преобразование.

Цель 2: пользователь преобразовал … Еще один скрипт пикселя цели, который будет помещен в HEAD HTML-кода на странице после преобразования.

Когда вы затем создаете кампанию, вы перейдете на вкладку «Ретаргетинг» под заголовком «Параметры» создателя кампании, и включите Цель 1: Пользователь почти преобразован, в то время как вы также исключаете цель Цель 2: Пользователь преобразован, потому что вы не хотел бы перенацеливать пользователей, которые уже совершили повторную конверсию, с тем же предложением.

Сценарий B

Вы хотите перенацелить посетителей, которые конвертировали по одному предложению, чтобы снова купить их по другому аналогичному предложению. Если они уже совершили конверсию один раз, то с большой вероятностью совершат конверсию еще раз.

Сценарий B, описанный выше, требует одной цели ретаргетинга:

Цель: пользователь преобразовал … Сценарий целевого пикселя, который будет помещен в ЗАГОЛОВОК HTML на странице после преобразования.

Когда вы создаете кампанию с ретаргетингом для другого предложения в сценарии B, где вы хотите настроить таргетинг только на пользователей, которые совершили конверсию, вы должны включить Цель: Пользователь, конвертированный на вкладке «Ретаргетинг» параметров кампании.

Интересный факт: Вы также можете создавать цели для пиксельного ретаргетинга прямо в создателе кампании на вкладке «Ретаргетинг» в разделе «Параметры».

И это все, что вам нужно знать, чтобы использовать ретаргетинг пикселей в PlugRush. Если у вас есть вопросы, обратитесь в нашу звездную службу поддержки, нажав кнопку «Поддержка» в пользовательском интерфейсе.

Ремаркетинг через LinkedIn, Facebook, Google AdWords

Современные технологии, такие как сайты социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn и поисковые системы, такие как Google, полностью изменили методы маркетинга и ремаркетинга.Цифровой маркетинг через Facebook, LinkedIn и Google AdWords очень эффективен, как и ремаркетинг с использованием этих платформ.

Стратегия ремаркетинга предназначена для облегчения связи с потенциальными клиентами, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или мобильным приложением. Это стратегическая маркетинговая кампания, посредством которой реклама размещается прямо перед целевой аудиторией, чтобы напомнить им о покупке или повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

Поскольку ремаркетинг нацелен на клиентов, которые уже были на вашем сайте, или тех, кто проявил интерес к вашим услугам или продуктам, он не является неприятным или агрессивным.Это позволяет целевой аудитории увидеть нужную рекламу и, надеюсь, в нужный момент совершить покупку. Это делает ремаркетинг высокоэффективной стратегией, которую должен использовать каждый бизнес.

Продажа через Интернет — непростая задача для предприятий, особенно тех, кто страдает от низкой конверсии или ее отсутствия и печально известной эпидемии брошенных корзин. Это требует от маркетологов переосмыслить и переосмыслить свою тактику и использовать такую тактику, как ремаркетинг, который позволяет отображать идеальную рекламу для клиента в нужное время.

Это невероятно дешевая маркетинговая стратегия, которая улучшает коэффициент конверсии и потенциально может увеличить количество повторных посещений вашего сайта более чем на 50%. Кампании ремаркетинга проще настраивать, отслеживать и поддерживать. Помимо других преимуществ, это выделит ваш бизнес среди ближайших конкурентов и уже известных брендов.

Ремаркетинг через такие платформы, как Facebook, LinkedIn и Google AdWords, предоставляет компаниям множество преимуществ и возможностей. Эти преимущества включают улучшенную запоминаемость бренда, более высокие коэффициенты конверсии, охват целевой аудитории, своевременный маркетинг и повышенную релевантность рекламы.

Преимущества ремаркетинга через Facebook, LinkedIn и Google AdWords

1. Повышение узнаваемости бренда

Ремаркетинг — идеальная стратегия для напоминания клиентам о вашем бизнесе, в том числе о товарах и услугах вашего предложения. Это способствует известности вашего бренда, что выгодно для вашего бизнеса, поскольку чем больше потенциальный покупатель видит продукты и услуги, которые вы предлагаете, тем больше у него шансов купить.

Используя стратегии ремаркетинга, вы всегда будете в курсе того, что думает потенциальный покупатель.Поскольку большинство потребителей положительно реагируют на интересующую их рекламу, они с большей вероятностью будут искать ваши продукты, поскольку ремаркетинг улучшит запоминаемость вашего бренда. Этот метод невероятно эффективен для создания сильного бренда.

2. Повышение коэффициента конверсии

Преобразование маркетинговых лидов в продажи является конечной целью любой маркетинговой кампании, поскольку это увеличивает рентабельность инвестиций. Ремаркетинг обеспечивает особенно высокий коэффициент конверсии, поскольку Facebook, LinkedIn и Google Ad Words имеют наибольший охват.Например, Google охватывает более 90% интернет-пользователей во всем мире, 65% из которых они достигают ежедневно.

Получение большего количества конверсий с помощью ремаркетинга является точным, потому что целевая аудитория постоянно вспоминает о ваших продуктах и с большой вероятностью рассмотрит возможность покупки у вашего бизнеса, когда им понадобятся услуги или продукты, которые вы предлагаете. Кроме того, чем шире известность бренда, движимого этой стратегией, тем больше у бизнеса шансов на будущую продажу.

3. Охват целевой аудитории

Ремаркетинг улучшает таргетинг вашей аудитории на основе интересов и демографических характеристик аудитории.Эта стратегия способствует неинвазивному таргетингу, с помощью которого горячие лиды, например посетители, бросившие корзину покупок на вашем сайте, могут быть нацелены и вести к продажам. Стратегия ремаркетинга может быть основана на списке переменных, касающихся посетителей, которые были на вашем сайте, на которых ваш бренд хочет ориентироваться.

Возможность нацеливания на определенную аудиторию — мощный маркетинговый инструмент, ограничивающий маркетинговый бюджет и снижающий стоимость интернет-рекламы. Получение гипер-ориентированной маркетинговой кампании является очень важным преимуществом или ремаркетингом и снижает жуткость рекламы, поскольку целевая аудитория уже заинтересована в ваших услугах или продуктах.

4. Своевременный маркетинг

Известно, что быстрый охват ремаркетинговой рекламой повышает узнаваемость бренда и закрытие. Например, Google AdWords позволяет показывать ваши объявления людям, которые были на вашем сайте, даже когда эти потенциальные клиенты ищут продукты и услуги, которые вы предлагаете на другом сайте.

Такой своевременный показ рекламы потенциальным клиентам увеличивает ваши шансы на продажу, а для клиентов это упрощает поиск товаров и услуг в Интернете.

Кроме того, ремаркетинг с использованием LinkedIn, Facebook и Google AdWords предоставляет вам статистику и информацию о вашей кампании ремаркетинга, которые можно использовать для расчета воздействия кампании и помощи в улучшении будущих кампаний ремаркетинга.

5. Повышение релевантности рекламы

Релевантность рекламы является проблемой для большинства пользователей Интернета. Когда реклама не имеет отношения к тому, что интернет-пользователь ищет в Интернете, она считается раздражающей и навязчивой. Это может нанести ущерб репутации и имиджу бренда, если стратегии интернет-маркетинга недостаточно организованы.

Ремаркетинг нацелен на заинтересованных клиентов. Это повышает релевантность объявления и увеличивает шансы того, что потенциальный клиент нажмет на объявление и посетит ваш сайт.

Маркетинг, основанный на предыдущих действиях потенциальных клиентов, посетивших ваши сайты, увеличивает релевантность отображаемой рекламы. Сегментацию поведения можно использовать, чтобы удовлетворить интересы потенциальных клиентов, настроив объявления в соответствии с их поведением.

Итог

Преимущества ремаркетинга через Facebook, Google AdWords и LinkedIn делают его лучшим выбором для элитных компаний.По этим и другим причинам, если ваш бизнес еще не применяет эту стратегию, мы рекомендуем ее!

Каждый бизнес должен участвовать в ремаркетинге, поскольку он создает большую ценность из кампании за счет сокращения маркетингового бюджета, увеличения рентабельности инвестиций и увеличения конверсии продаж. Кроме того, эти платформы предлагают эффективные цены на ремаркетинг и значительно упростили создание рекламы.

При совместном использовании LinkedIn, Google AdWords и Facebook представляют собой мощную маркетинговую силу, сочетающую высокоэффективные платформы для маркетинга B2C и B2B.Эти платформы помогут вашему бизнесу нацеливать, достигать и конвертировать продажи идеальной аудитории для ваших продуктов и услуг.

5 шагов для настройки кампании ретаргетинга

В среду я провел тренинг, на котором я шаг за шагом показал участникам, как начать работу с ретаргетингом рекламы. В этой статье я кратко описываю 5 основных шагов по настройке кампании ретаргетинга.

Ретаргетинг 101

Но сначала, если вы не знакомы с ретаргетингом, вот краткий обзор.

Ретаргетинг — это тип интернет-рекламы, который позволяет показывать рекламные баннеры людям, которые уже посетили ваш сайт, но ушли, не купив ваши продукты и не предоставив свою контактную информацию. С помощью ретаргетинга вы можете показывать этим людям свои рекламные баннеры, когда они посещают другие веб-сайты в Интернете.

А вот 5 шагов для начала …

Шаг №1. Добавьте код ретаргетинга на свой сайт

Первый шаг — добавить код ретаргетинга на каждую страницу вашего сайта.Если у вас есть система CMS, такая как WordPress, Joomla или Drupal, это очень просто сделать. Вы просто копируете и вставляете код в один из файлов шаблона. Теперь, если вам это совершенно незнакомо и вы не знаете, как добавить код в файл шаблона, просто спросите своего веб-мастера. Любой веб-мастер сделает это за вас. Это буквально 5-10 минут работы.

Если у вас нет CMS, а есть только обычные файлы HTML, то, к сожалению, вам придется заходить в каждый файл и добавлять код. Это займет немного больше времени, но это все еще просто.Этот шаг буквально просто скопировать и вставить.

Шаг №2. Создать сегменты

Сегмент — это определенная часть трафика вашего веб-сайта, на которую вы хотите ориентироваться. В сфере услуг это могут быть люди, которые посещают ваш сайт и переходят на страницу ваших услуг, но не заполняют контактную форму. Это потенциальные клиенты, которые еще не вышли на связь, и это отличный сегмент. Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, другим сегментом будут посетители, которые добавляют продукт в свою корзину, но не завершают покупку.

Способ их настройки будет немного отличаться в зависимости от того, какую ретаргетинговую сеть вы используете. Но это очень просто и не слишком технически. Одна из платформ, которые мы используем и рекомендуем, — это AdRoll, и они позволяют очень легко создавать эти сегменты. Вам просто нужно знать URL-адрес веб-страницы, которую вы хотите сегментировать, и URL-адрес любой страницы, которую вы хотите исключить. Например, если вы хотите исключить всех, кто действительно совершил покупку на вашем веб-сайте, вы должны исключить страницу благодарности или страницу квитанции на вашем сайте.

Шаг №3. Создайте свою рекламу

После того, как код размещен на вашем веб-сайте и ваши сегменты настроены, вам необходимо разработать и создать реальную рекламу с ретаргетингом. Что действительно нужно помнить, так это то, что это не холодный трафик. Вы будете ориентироваться на людей, которые уже посещали ваш сайт и что-то знают о вашем бизнесе. Имея это в виду, я настоятельно рекомендую включить ваш логотип и название вашей компании. Это должно вызвать у них воспоминания, повысив вероятность того, что они прочитают рекламу и нажмут на нее.URL вашего веб-сайта также важен по той же причине. Кроме того, я рекомендую указать номер телефона, потому что, опять же, эти люди уже были на вашем сайте. Они могут решить позвонить вам прямо из объявления, не возвращаясь на ваш сайт.

В каждой отличной рекламе есть обещание или предложение. Заметно разместите свое предложение в своем рекламном баннере вместе с сильным призывом к действию. Вы можете поместить кнопку прямо в объявление с надписью «Нажмите здесь, чтобы начать бесплатную пробную версию» или «Нажмите здесь, чтобы назначить встречу сегодня».Этот призыв к действию может помочь мотивировать кого-то перейти по ссылке и заполнить контактную форму на вашем веб-сайте.

Подробнее о разработке кампании

Шаг №4. Настройка отслеживания конверсий

Есть две формы отслеживания конверсий, которые вы хотите настроить для кампании с ретаргетингом. Первый — это встроенное отслеживание конверсий, которое есть в каждой ретаргетинговой сети. Это фрагмент кода, который вы скопируете и вставите на страницу конверсии.

Что такое страница конверсии? Как я упоминал ранее, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, люди, совершающие покупку, обычно переходят на страницу благодарности или страницу квитанции.Если ваш бизнес не занимается электронной коммерцией (т.е. ваши транзакции происходят в автономном режиме), тогда у вас будет веб-форма. Таким образом, последняя страница, на которую клиент попадает после совершения покупки или связи с вами, является страницей конверсии. Поместите туда код конверсии, и он сообщит сети ретаргетинга, что человек совершил покупку или превратился в лида.

Я настоятельно рекомендую вам также настроить так называемое отслеживание телефонных звонков. Вы можете сделать это несколькими способами. Довольно технический, но также очень точный способ отслеживания телефонных звонков — это динамическая вставка номера (DNI).С DNI вы можете динамически изменять номер телефона, отображаемый на вашем веб-сайте, в зависимости от источника трафика. В этом случае, если кто-то нажмет на рекламу с ретаргетингом, он увидит уникальный номер телефона. Это позволяет точно отслеживать, сколько звонков поступило от кампании ретаргетинга.

Когда вы создаете свое объявление (шаг 3), обязательно включите этот номер телефона для отслеживания в объявление. Таким образом, вы можете засчитать любые прямые телефонные звонки из объявления в общее количество потенциальных клиентов из вашей кампании ретаргетинга.

И теперь вы готовы включить свою кампанию…

Шаг №5. Измерьте результаты

Измерение рентабельности инвестиций в эту кампанию — действительно важный шаг. Однако просто предупреждение: как только вы включите эту рекламу, вы, как правило, не сразу увидите много трафика. Это потому, что для создания пула кандидатов с кодом ретаргетинга требуется время. В зависимости от количества посетителей, которых привлекает ваш веб-сайт, может пройти некоторое время, прежде чем у вас будет достаточно людей для фактического перенацеливания.

Сколько времени это займет, зависит от посещаемости вашего веб-сайта, но, как правило, я рекомендую позволить ретаргетинговой рекламе показываться в течение хорошего месяца. К тому времени у вас должно быть достаточно данных для просмотра. Вы сможете просмотреть общее количество показов, общее количество кликов по вашим объявлениям, общее количество конверсий и общее количество телефонных звонков. Исходя из всего этого, вы должны получить представление об эффективности вашей ретаргетинговой кампании.

Если вы обнаружите, что никто не нажимает на ваши объявления, я рекомендую попробовать другой рекламный текст.Вернитесь к шагу 3 и просмотрите текст и дизайн объявления. Вы можете протестировать несколько различных комбинаций текста и дизайна, чтобы попытаться привлечь больше людей к действию и переходу по вашим объявлениям.

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей

Устанавливаем счетчик

Создаем целевые объявления

Ретаргетинг ВКонтакте: сбор аудитории, настройка, пиксель ВК

Что такое ретаргетинг в ВК и как он работает

Настройка ретаргетинга ВКонтакте для сайта

Создание аудитории ретаргетинга

Создание объявлений

Другие способы сбора аудитории ретаргетинга ВКонтакте

Парсинг сообществ

Загрузка из файла

Похожая аудитория

Действия с рекламой

Ретаргетинг ВКонтакте

Настройка интеграции InSales и динамического ретаргетинга ВКонтакте

Два способа настройки ретаргетинга во ВКонтакте

Способы настройки ретаргетинга

1. Пиксель

2. Файл

Заключение

Динамический ремаркетинг ВКонтакте | Блог E-Promo

Кому интересен динамический ремаркетинг?

Настройка динамического ретаргетинга ВКонтакте

Сегментирование аудитории

Распространенные ошибки при настройке динамического ретаргетинга

Динамический ретаргетинг ВКонтакте | ActiveTraffic

Что такое?

Важно!

Заключение

CRM маркетинг – ретаргетинг ВКонтакте из Amocrm, догоняем клиента

Вводные про CRM маркетинг и кому это нужно?

Какими инструментами можно подводить к продаже, благодаря црм маркетингу

Ретаргетинг ВКонтакте — требования.

Как связать догоняющую рекламу ВК с Амоцрм

Как провести кампанию лидогенерации в ВК? • Runetology.com

Шаг 1. Добавьте приложение для сбора лидов

Шаг 2. Создайте форму заявки

Шаг 3. Настройка рекламы для лидогенерации

StudyQA — ВКонтакте для бизнеса: что нового в 2017 году

ВКонтакте усиливает рекламный раздел

Как создать ретаргетинговую аудиторию ВКонтакте.ВК ретаргетинг

Ретаргетинг ВК по посетителям сайта

Ретаргетинг ВКонтакте по аудитории клиентов и контактам

Что такое ретаргетинг ВК

Что такое ретаргетинговая аудитория ВКонтакте?

Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как он работает?

Зачем нужен пиксельный ретаргетинг:

Что такое ретаргетинг файлов и как работает?

Для чего нужен ретаргетинг файлов?

Что такое удержание аудитории ВКонтакте?

Настройки сохранения аудитории ВК в рекламе

Как создать ретаргетинговую аудиторию в Яндекс.Метрике

Как создать ретаргетинговую аудиторию ВК и что написать

Пиксель ВКонтакте

Загрузка из файла

Краткое руководство: пиксельный ретаргетинг для медиа-покупателей и веб-мастеров

Перенаправьте посетителей, которые попали на определенную целевую страницу или страницу вашего веб-сайта, с помощью простого тега пиксельного скрипта.

Pixel Retargeting — это неиспользованная золотая жила?

Пример использования для медиа-покупателей

Пример использования для веб-мастеров

Как использовать ретаргетинг пикселей

Сценарий A

Сценарий B

Ремаркетинг через LinkedIn, Facebook, Google AdWords

Преимущества ремаркетинга через Facebook, LinkedIn и Google AdWords

1. Повышение узнаваемости бренда

2. Повышение коэффициента конверсии

3. Охват целевой аудитории

4. Своевременный маркетинг

5. Повышение релевантности рекламы

Итог

5 шагов для настройки кампании ретаргетинга

Ретаргетинг 101

Шаг №1. Добавьте код ретаргетинга на свой сайт

Шаг №2. Создать сегменты

Шаг №3. Создайте свою рекламу

Шаг №4. Настройка отслеживания конверсий

Шаг №5. Измерьте результаты

You May Also Like

Лечение аллергии у детей: эффективные методы и симптомы