Ретаргетинг в вк – Руководство по ретаргетингу ВКонтакте | Блог YAGLA

8 методов + настройка по шагам

Если при настройках таргетированной рекламы ВКонтакте Вы не пользуетесь ретаргетингом, то слив бюджета Вам обеспечен.

А все потому что ретаргетинг позволяет направить рекламу в нужное русло, то есть на тех, кому действительно интересно Ваше предложение. Но на этом фишки ретаргетинга не закончены.

О том, что еще под силу этому инструменту, а также как его настроить — читайте в статье.

Таргетинг или ретаргетинг

Чтобы Вам было проще разобраться с ретаргетингом, давайте вспомним, что такое таргетинг.

А эти понятия очень тесно связаны, и если Вы только начинаете погружаться в этот мир, то можете так наломать дров.

Таргетированная реклама — это реклама, направленная на Вашу целевую аудиторию, подходящую по определенным параметрам.

И вроде это уже кажется победой, когда Вы показываете рекламу тем, кто Вам изначально подходит, а не всем подряд.

Но есть один нюанс. Человек может быть Вашим потенциальным покупателем, но в силу тысячи и одной причины, он сейчас не заинтересован в продукте (например, временно передумал).

И вот тут приходит ретаргетинг. С помощью него Вы выудите целевых клиентов, которые имеют потенциал к покупке, и дожмёте их.

Если ещё проще говорить о значении слов, то таргетинг — это цель, а ретаргетинг — уточнение цели.

Ретаргетинг ВКонтакте — это процесс сбора потенциальных клиентов, проявивших активность на Вашем сайте или в сообществе компании.

Забегая вперёд, скажу, что сама база находится в классическом кабинете для таргетированной рекламы.

Но фактически это она там только находится, сбор её ведётся в других источниках. И да, я понимаю, что пока звучит всё непонятно, просто запомните этот скриншот и идите дальше читать.

Ретаргетинг

ПРИМЕРЫ ИЗ способностЕЙ

Если Вы знаете принципы работы ретаргетинга, то Ваша фантазия в его применении не ограничена.

Но для начала Вам нужно понимать, на что же все таки способен этот инструмент, и как его использовать более эффективно. Для этого давайте рассмотрим 8 возможностей, в разрезе сайта и социальной сети.

1. Для сайтов

ВКонтакте оптимальный сервис, чтобы привлекать клиентов благодаря “уточнению цели”.

Функционал ретаргетинга позволяет ловить пользователей Вашего сайта, а потом показывать им рекламу в социальной сети ВКонтакте. И для реализации этой возможности есть два метода.

1.1. Ретаргетинг на пользователей сайта

Вы можете собрать всех посетителей, которые зашли на сайт, посмотрели, а потом ушли.

Кроме этого, можно собирать базу людей, которые посетили конкретную страницу, например, каталог, нажали на кнопку призыва, кликнули по фото или посмотрели видео. Общими словами — были в определённом месте.

Пример: я искал банк для открытия расчетного счета. Бороздил по разным сайтам в просторах интернета для поиска выгодных условий. Через некоторое время я решил отложить эту задачу на потом.

И что Вы думаете, вечером, зайдя в ВК полистать ленту я натыкаюсь на рекламную запись Тинькофф, вот так он меня и догнал.

И обратите внимание на то, что объявление уже более релевантное, так как я икал как открыть счет именно для ИП.

Ретаргетинг на пользователя
1.2. Динамический ретаргетинг

Разработан социальной сетью ВКонтакте специально для интернет магазинов. Когда покупатель смотрит товары на Вашем сайте или кладет их в корзину, но по какой — то причине не оформляет заказ.

В таком случае, мы можем через ретаргетинг ВКонтакте показать ему рекламу с товарами, которые он недавно посмотрел или с товарами, которые ждут в корзине.

Пример: так меня догнал М.Видео, когда я присматривал себе новый телефон. Вот оно — уточнение цели в действии, в рекламной записи показаны именно те модели, которые я смотрел, и теперь они будут все время попадаться и мозолить мне глаза.

Динамический ретаргетинг

2. Для соцсети ВКонтакте

Функционал ретаргетинга внутри сети шире. Тут все будет зависеть от Вашей конкретной задачи.

Поэтому берите на вооружение и используйте весь арсенал инструмента. А тут уже целых 6 способов.

2.1. Опросы

Вы просто запускаете опрос, в котором ничего не рекламируете, не предлагаете, а просто интересуетесь.

И тут убиваете двух зайцев: узнаете дополнительную информацию о своих потенциальных клиентах и показываете рекламу участникам опроса, которые являются “теплыми”.

Пример: если у Вас агентство организации свадеб, то сделав опрос “В каком месяце у вас свадьба”, Вы соберете всех, кто будет участвовать в опросе и сможете предложить свои услуги тем, кто ближе всего к выгодной для Вас дате.

2. Лайки и репосты

Показывайте рекламу тем, кто поставил лайк или сделал репост Вашего промо поста.

Ведь именно они — показатель того, что это может быть Ваш потенциальный клиент.

Пример: Вы продаете зеркала, и запустили промо пост с красивым изделием. Пост повисел и собрал лайки.

Далее берем всех лайкнувших и запускаем по ним рекламу со специальным предложением именно на это изделие.

3. Исключение

С помощью ретаргетинга Вы можете исключить из дальнейшей рекламы тех, кто скрыл ее или же тех, кто является Вашим конкурентом.

А все потому что эти пользователи точно не станут у Вас покупать. Так не только сбережёте нервы от фраз “Задолбали с рекламой”, но и сэкономить бюджет на них.

Пример: Вы продаете крепежи, запустили рекламную запись во ВКонтакте. Она провисела у Вас неделю и за это время ее скрыло 78 пользователе.

Теперь, при запуске следующей рекламы, Вы исключите тех, кто скрыл, то есть 78 пользователей и сэкономите бюджет.

4. Вступили в сообщества конкурентов

Этот метод поможет Вам переманить к себе пользователей, которые только что вступили в группу конкурентов.

Ведь они явно интересуются сферой, в которой Вы плаваете. Да и они ещё не успели привыкнуть к конкуренту, поэтому у Вас есть все шансы заполучить их в ряды клиентов.

Пример: Вы продаете услуги массажа и у вас есть скидка 15% на первый сеанс, а у конкурентов такого нет.

Тогда Вы собираете только что вступивших к конкурентам пользователей и показываете им рекламную запись со скидкой.

5. Конкретно на одного человека

Этот вариант можно протестировать, если Вы знаете этого человека или его аккаунт, а также он Ваш потенциальный клиент. Этим методом можно воспользоваться очень даже креативно.

Пример: один романтик так признавался в любви своей суженой, но и этот вариант имеет место быть.

А еще таким способом можно поздравить своего начальника с Днем рождения или напомнить подчиненным, что им нужно работать, а не листать новости ВКонтакте.

6. Геолокация

Таргетированная реклама позволяет показываться не только на конкретный город или его район, но даже на конкретное здание.

Такой метод идеально подойдет, если Вы знаете, где находится Ваш потенциальный покупатель.

Пример: Если Вы делаете свадебные торты, то рекламу сможете показать людям, которые побывали в ЗАГСе. То есть, в конкретном здании, по конкретному адресу. 

Ваши подарки от партнёров

Конструктор Landing page

Онлайн-чат на сайт

Сервис e-mail рассылки

Сбор баз и примеры

Со способностями мы разобрались, и теперь возникает вопрос, а как же собрать пользователей с определенными параметрами в группу и показать им рекламу.

Так вот для решения этой задачи существует три способа сбора. Но я должен Вас предупредить, что для более эффективного ретаргетинга Вам нужно использовать все способы параллельно друг другу.

1. Парсинг

Название страшное, как из космического триллера, но на деле — самые верные помощники для настройки ретаргетинга ВКонтакте, в том числе и для профессионалов.

Парсер анализирует тысячи аккаунтов, сообществ по введенным данным и собирает пользователей в одну базу.

Простыми словами, парсеры — это программы для сбора данных с удобным интерфейсом и огромным количеством настраиваемых параметров.

Парсинг

И уже по изображению понятно, что это не интерфейс ВКонтакте. И это даже не программа от них.

Это отдельные сервисы от разных разработчиков. При чём которых насчитывается не один десяток.

Хотя они все практически одинаковые по функционалу. Но чтобы Вас не мучить длиннющим списком, то как у нас принято, даю самое лучшее из лучших.

Топ 3 парсера для сбора баз:

  1. Церебро Таргет;
  2. Pepper. Ninja;
  3. TargetHunter;

Менее популярные:

  1. Segmento Target;
  2. VK Parser;
  3. Publer;
  4. Turboparser.

Бесплатные:

  1. Target-training;
  2. Фонарик;
  3. Барков.нет.

По логике вещей я должен сюда разместить инструкцию как пользоваться парсерами, но этого не будет.

Как минимум, потому что у каждого сервиса свой интерфейс, а как максимум, у нас уже есть статья на эту тему.

По теме: Парсер ВК: обзор лучших сервисов для ВКонтакте.

В ней рассказаны все плюсы и минусы такого сбора, а также подробная инструкция как собрать базу самому.

2. Пиксель

Пиксель — это код языка программирования JavaScript (аля код ретаргетинга ВКонтакте).

Он генерируется при настройке в рекламном кабинете, а затем вставляется в исходный код Вашего веб ресурса.

Так вот, после того как Вы поместили пиксель на сайт, он начинает учитывать пользователей, зашедших на него, и автоматически собирать в отдельную базу. Теперь рассмотрим как этот пиксель можно сгенерировать.

1. В рекламном кабинете своего аккаунта, найдите пункт “Ретаргетинг”, “Пиксели”, затем кликните “Создать пиксель”.

Пиксель

2. В появившемся окне дайте имя пикселю в пункте “Название”, укажите домен ресурса, на который хотите установить код в графе “Разрешенный домен”, также укажите тему в пункте “Тематика сайта”. Далее нажимаете кнопку “создать”.

Создаем пиксель

3. После этого ВКонтакте сгенерирует код. Вам нужно будет его скопировать и вставить в исходный код сайта, а с этим легко справиться Ваш программист.

Код

Вот и все, теперь пиксель, который Вы установили, будет собирать в отдельную базу всех посетителей веб ресурса.

И наконец, настанет тот самый долгожданный момент, когда пользователь зайдет во ВКонтакт и увидит Вашу догоняющую рекламу.

3. ВКонтакте

Вот и подобрались мы к самому простому методу для сбора базы. А простой, потому что настраивается прямо при запуске объявления для таргетированной рекламы, в самом кабинете ВК.

И по законам жанра, покажу на пальцах как это можно сделать. И так, приятного чтения:

1. При настройке рекламы есть пункт: “Настройка сохранения аудитории”.

Настройка сохранения аудитории

2. В этом пункте Вы выбираете действие, которое совершит человек, чтобы попасть в Вашу базу ретаргетинга автоматически.

Это может быть: лайк, репост, скрытие, переход в сообщество, просмотр.

И если Вы вдруг потеряли, то данный функционал возможно только при продвижение рекламных постов в новостной ленте. То есть боковая реклама идёт как раз по боку.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Пример настройки ретаргетинга ВКонтакте

“Не так страшен черт, как его малюют”. Старая поговорка, которая отживает свой век, но актуальная для того, чтобы объяснить суть ретаргетинга.

Для этого будем использовать пример пикселя на сайте. Это простая операция, которая не требует глубоких знаний и навыков. И она всего состоит из трех шагов.

Шаг 1. Создание пикселя и настройка

Выше в статье, в разделе “Сбор базы по пикселю”, мы уже показали как создать пиксель.

После того, как Вы дали ему название, сгенерировали код и скопировали на сайт, необходимо проверить правильность настроек и установки пикселя.

Делаем это, по традиции, в рекламном кабинете. Выбираем “Ретаргетинг”, “Пиксели”, смотрим статус и наличие ошибок в них.

И когда мы убедились, что всё работает, то можем со спокойной душой приступать к следующей шагу.

Проверка работы

Шаг 2. Создание аудитории

С этого момента все посетители Вашего сайта будут попадать в “Аудиторию ретаргетинга”, которую мы сейчас создадим.

Для этого в рекламном кабинете выбираем “Ретаргетинг”, “Аудитория”, и нажимаем “Создать новую”.

Создание аудитории

В выпадающем окне даем название аудитории, выбираем пункт “Получить с помощью пикселя”, в поле ниже выбираем пиксель, который недавно создали.

Далее отмечаем “Все посетители сайта”, “За все время” и нажимаем кнопку “Создать”. Хочу отметить, что правила для сбора аудитории Вы можете задать абсолютно любые.

Создание аудитории

Почти всё. Но уже хорошая новость — аудитория ретаргетинга пополняется. И теперь, в настройках рекламного объявления, мы будем отмечать именно эту аудиторию.

Шаг 3. Настройка ретаргетинга в рекламном объявлении

В данном примере мы не будем рассматривать подробные настройки таргетированной рекламы и создание креативов, поскольку наша цель — показать, как настроить ретаргетинг (и к тому же это уже есть тут).

Поэтому, когда Вы будете создавать объявление в настройках находим пункт “Аудитории ретаргетинга” и в поле выбираем аудиторию, которую назвали “Моя компания”.

Выбираем аудиторию

Теперь Ваше объявление будет показываться людям, которые побывали на сайте, а потом зашли в соцсеть ВКонтакте.

Тадам! Поздравляю Вас, мучения закончились. Вы умеете настраивать ретаргетинг.

Коротко о главном

Как Вы поняли, ретаргетинг ВКонтакте неотъемлемая часть Вашего бизнеса. Хотите Вы этого или нет, но им необходимо пользоваться. Так Ваша реклама будет более релевантной, а значить сэкономит деньги.

Да и сами знаете, что ВКонтакте скоротать время любят многие. И если на Ваш сайт или в Вашу группу человек может не прийти, потерявшись во времени, то именно за счёт ретаргетинга Вы его достанете.

Так что ловите своих горячих клиентов и дожимайте по самое не могу. И как говориться, пробуйте, юзайте, тестируйте, докручивайте, фантазия здесь не ограничена. И будет Вам клик по 3 рубля 🙂

in-scale.ru

Ретаргетинг ВКонтакте — как настроить ретаргетинг на сайт из ВК

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Agile-методология: что это такое, принципы и внедрение Конструкторы писем для email рассылок: лучшие бесплатные и платные сервисы Мультилендинг: что это такое и как его сделать Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Реклама без сайта: простые решения для компаний, у которых бизнес есть,… Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads Профессия специалист по контекстной рекламе. Или кто такой директолог и что…
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
  • SMM

internet-marketings.ru

Ретаргетинг в вк — как настроить с нуля правильно

Привет, уважаемые читатели моего блога! Сегодня мы с вами поговорим об очень важном понятии в интернет маркетинге, как ретаргетинг. В этой статье мы с вами разберём подробнее что такое ретаргетинг, для чего он нужен и как можно всего за  2 минуты настроить ретаргетинг в вк (Вконтакте) и начать рекламировать свой продукт в социальной сети Вконтакте более эффективно.

Что такое ретаргетинг 

Ретаргетинг – это очень эффективная технология, которая позволяет привлекать тех людей, которые когда-то посещал ваш сайт и ничего не купил. В маркетинге его ещё называют «ремаркетинг».  Приставка «Ре» означает — возврат. То есть, вы с помощью ретаргетинга возвращаете людей на свой сайт и предлагаете им более выгодные условия, ведь человек проявил интерес к вашему продукту, но не решился его купить или ему показалось слишком дорого.

То есть человек, который заходил на ваш сайт, будет видеть вашу рекламу в своём браузере на разных сайтах. Таким образом, мы повышаем конверсию в продажи, ведь мы показываем рекламу заинтересованным пользователям, а у них уже было, как минимум, одно касание с вашим сайтом, и он вас помнит.

По не очень весёлой статистике 90% посетителей, которые зашли на незнакомый сайт — не покупают товар. Почему же так происходит? Психология человека такова, что человек никогда не покупает сразу первое, что найдёт. Он хочет всегда выбрать лучше, дешевле, качественнее и так далее, ведь сегодня настолько багатый выбор всевозможных товаров, что человеку трудно остановится сразу на одном товаре . Заходя на один сайт, он также захочет зайти и на другие сайты, надеясь увидеть что-то лучше. У вас ведь такое бывало?

И, как правило, человек, посетивший несколько сайтов, может и не вернуться на эти сайты по разным обстоятельствам. И чтобы вернуть (догнать) этих посетителей была разработана специальная технология по возврату заинтересованных пользователей – ретаргетинг.

Ретаргетинг в вк

Самым удобным, на мой взгляд, способ по возврату посетителей является ретаргетинг в вк. Я сама давно пользуюсь этим способом и регулярно таргетируюсь только на свою тёплую аудиторию, не захватывая холодную аудиторию, дабы не сливать бюджет.

Также вы можете предлагать этим людям свои похожие продукты, которые также могут их заинтересовать. Вы также можете с помощью ретаргетинга делить своих посетителей на разные группы.

Например:

  • посетители, которые ничего не купили
  • посетители, которые подали заявку, положили в корзину и не купили
  • посетители, которые купили

В первом случае, вы делаете рекламу людям, чтобы напомнить о себе и, возможно, предложить скидку или товар по акции

Во втором случае, вы делаете рекламу с напоминанием, чтобы посетитель оформил и оплатил выбранный заказ, предлагая ему дополнительную скидку или бонус

В третьем случае, вы просто продолжаете предлагать посетителям свои другие продукты и тоже можете предложить скидку

Ретаргетинг может быть в социальных сетях, в рекламных сетях контекстной рекламы Яндекс Директе, РСЯ, Google Adwords и видеохостингах.

Как работает ретаргетинг в вк

Если просто и технически объяснить, то на сайте рекламодателя устанавливается специальный код, который реагирует на определенные действия пользователей: покупка товара, различные переходы и многое другое. Этот код запоминает и сохраняет идентификатор посетителя в куках браузера и таким образом закрепляется в базе рекламодателя.

Настраивается ретаргетинг в вк совсем несложно, нужно только разобраться в настройке самой таргетированной рекламы и лучше этому обучиться, чтобы не сливать свой бюджет.

Настройке таргетированной рекламы вы можете у очень хорошего таргетолога Александра Дырза, с которым я лично знакома и знаю, что он очень грамотно обучает своих учеников и выпускает отличных таргетологов.

Если вы хотите быстро научиться грамотно и правильно настраивать тергетированную рекламу в вк, то советую вам скачать полное руководство по пошаговой настройке таргетированной рекламы, благодаря которому вы быстро сможете настроить свою первую рекламную компанию Вконтакте.  Советую скачать её прямо сейчас так как в бесплатном доступе она будет совсем недолго.

Скачайте руководство здесь

Итак, мы с вами переходим к практике. Сейчас мы с вами настроим ретаргетинг в вк на примере одного моего сайта, и вы сможете за мной повторить. И, конечно, же с этого момента начать пользоваться этим эффективным способом привлечения клиентов в свой бизнес или любой другой проект.

Создание кода ретаргетинга в вк

Чтобы у нас работал ретаргетинг в вк, нам нужно сначала создать код ретаргетинга, чтобы поместить этот код на сайт. Заходим на свою страницу Вконтакте и ищем слева в панели вкладка «Реклама» (смотрите скриншот ниже):

Если же у вас нет этой вкладочки, тогда нажимаете сверху справа под своей мини аватаркой стрелку, перед вами появится меню и в нём надо выбрать «Настройки» (смотрите скриншот ниже):

Теперь вы видите перед собой название настройки «Меню сайта» и нажимаете «Настроить отображение пунктов меню» (смотрите скриншот ниже):

Перед вами вылезет табличка с пунктами меню, напротив которых стоят галочки. Если стоит галочка, значит, этот пункт у вас есть на левой панели вконтакте. Вам нужно поставить галочку напротив пункта «Реклама» и нажать «Сохранить» (смотрите скриншот):

Теперь у вас должна появится кнопочка «Реклама» в левой панели на вашей страничке Вконтакте (смотрите скриншот):

Далее вы на неё нажимаете и переходите в свой рекламный кабинет, где вы можете настраивать таргетированную рекламу и рекламировать свои продукты или услуги. На этой странице нажмите ниже в панели кнопку «Ретаргетинг» (смотрите скриншот ниже):

Вы попали на страницу ретаргетинга, где будут все ваши сайты с ретаргетингом, как у меня на скриншоте ниже:

Создание пикселя Вконтакте

Теперь мы с вами будем делать самое главное – создадим пиксель для сайта и аудиторию ретаргетинга в вк.

Пиксель мы создаём, чтобы его код вставить на нужный вам сайт или фрейм сайта, чтобы отслеживать посетителей вашего сайта. Для этого нажимаете «Пиксели» (смотрите скриншот):

Теперь нажимаете кнопку «Создать пиксель»:

Перед вами выскочит окошко с пустыми полями, которые нужно заполнить. Первое, что мы заполняем, это «Название пикселя». Здесь вы пишете вкратце, как называется ваш сайт. Второе, это «Название вашего домена», на котором расположен сайт. И третье, вы выбираете тематику вашего сайта. В моём случае – это бизнес. У вас может быть другая тема. И теперь нажимаете «Сохранить» (смотрите скриншот ниже):

После того, как вы сохранили настройки, перед вами появится окошко с тем самым кодом, который вы должны скопировать и вставить на свой сайт, фрейм сайта или лендинг (смотрите скриншот):

Добавление пикселя на свой сайт

После того, как вы скопировали код, вы должны пройти на свой сайт. Если ваш сайт на Вордпрессе, то я могу вам показать, как можно вставить этот код. Вы заходите в свою консоль Вордпресс и нажмите в левой панели «Редактор» (смотрите скриншот ниже):

Теперь найдите справа этой страницы файл под названием «Заголовок» (header.php) и нажмите на него. Теперь вы попали в этот файл и вам нужно здесь найти закрывающий тег </head> (смотрите скриншот ниже):

И сейчас вам нужно поставить курсор прям перед тегом </head>, нажать «ENTER» и появится пустая строчка над тегом </head>. Именно в это место и нужно вставить код пикселя из Вконтакте и нажать на кнопку «Обновить файл» (смотрите как это выглядит на скриншоте ниже):

Добавление пикселя во фрейм сайта

Если вы хотите вставить код в файле фрейма сайта, то вы также вставляете этот код таким же образом перед тегом </head> (смотрите скриншот ниже):

Если вы не знаете что такое фрейм, для чего он необходим и как его можно сделать быстро, то читайте эту статью.

Добавление пикселя на свой лендинг

Если вы хотите поставить пиксель на лендинге, то вы вставляет код также между тегами </head> в настройках вашего лендинга или страницы подписки. Например, свои лендинги я делаю в сервисе Tilda, а страницы подписки в основном делаю в консоли своего блога с помощью плагина Инстабилдер 2.0.

Если вы пользуетесь тоже очень удобным конструктором для создания красивых лендингов — Тильда, то можете сделать это по этой инструкции, которую сейчас вам дам. Если же вы ещё не знакомы с этим классным сервисом, то советую вам зарегистрироваться и попробовать сделать свой лендинг (там есть пробный период на 2 недели).

Зарегистрироваться в Тильде

 

Чтобы добавить код на сервисе Тильда, вам нужно зайти в «Мои сайты» и найти нужный вам сайт, куда нужно вставить код ретаргетинга. Напротив нужного сайта нажать кнопку «Настройки» (смотрите скриншот ниже):

Перед вами появится окошко, где вы найдёте вкладку «Дополнительно». Нажмите на эту вкладку (смотрите скриншот ниже):

Теперь вам нужно немного прокрутить вниз и найти название «HTML код для вставки внутрь head» и под этим названием нажмите кнопку «Редактировать код» (смотрите скриншот ниже):

Перед вами появится пустое поле, вы на него нажимаете и вставляете код в первую сточку и сразу нажимаете кнопку «Сохранить» (смотрите скриншот ниже):

Всё, теперь ваш код вставлен на сайт и с этого момента в вашем рекламном кабинете Вконтакте начинает собираться ваша аудитория из посетителей вашего сайта или лендинга.

Добавление пикселя на сайт с помощью плагина InstaBuilder 2.0

Теперь мы с вами вставим код на страницу подписки, которую я сделала на плагине Инстабилдер 2.0.

Для этого мы заходим в консоль нашего блога и находим внизу название плагина InstaBuilder 2.0 и нажимаем на него (смотрите скриншот):

Теперь перед нами появился список страниц подписки. Если вы только загрузили этот плагин, то вам нужно создать свою первую страницу подписки, нажав на зеленую кнопку «Create Landing Page«. Мы выбираем нужную нам страницу и нажимаем на функцию редактирования страницы (смотрите скриншот ниже):

Вы попадаете на страницу редактирования и нажимаете на символ шестеренки и перед вами выпадет список функций, где выберите название «Scripts/codes» и нажмите (смотрите скриншот):

После этого справа вылезет табличка с пустыми полями с разными тегами. Вам надо выбрать самый верхний тег «Head Scripts» и вставить туда код ретаргетинга вк. Нажать кнопку «Сохранить» сверху (смотрите скриншот ниже):

Если вы тоже хотите бесплатно использовать плагин Инстабилдер 2.0, то для этого вам нужно зарегистрироваться в сервисе Leopays и подать заявку на установку этого плагина в тех. поддержку. Сам по себе  плагин Инстабилдер 2.0 платный и стоит дороговато, но вы можете использовать его бесплатно, зарегистрировавшись в новой социальной сети с автомайнингом, которая вам предоставит полно фишек, программ и возможностей для заработка и продвижения своего бизнеса.

Подробнее об этой социальной сети можете узнать в этой статье. Там вы сможете бесплатно подключить этот плагин и пользоваться целым функционалом для продвижения и развития своего бизнеса, бренда, сайта или любого проекта.

Создание аудитории ретаргетинга Вконтакте

Теперь мы с вами должны создать аудиторию ретаргетинга в вк. Для этого мы нажимаем в нашем рекламном кабинете вкладку «Аудитории» и нажимаем «Создать аудиторию» (смотрите скриншот):

Перед вами появится очередное окошко, где вам нужно будет снова написать то же название аудитории, которое вы указывали в названии пикселя. Далее вы выбираете источник «Получить с помощью пикселя» и в выпадающем меню в списке выбираете название того пикселя, которое вы создали, то есть то же название (смотрите скриншот ниже):

Теперь вы выбираете «Правило»: либо все посетители сайта, либо посетители, посещавшие определенные страницы. Если у вас сайт чисто на домене (http://verangel.ru), то вы выбираете «Все посетители сайта», а если у вас есть страница основного сайта (http://verangel.ru/podarok), то выбираете «Посетители, посещавшие определенные страницы».

Дальше вы выбираете правило «За всё время» или за какой-то определённый срок посещения. То есть это тот срок, за который посетители посещали страницу сайта. Я выбираю «За всё время». И теперь последний пункт в этом окне – нам нужно прописать тут самую страницу сайта, которую будет посещать заинтересованная аудитория и мы прописываем её в пустом поле и нажимаем на кнопку «Создать» (смотрите пример на скриншоте ниже):

Теперь у вас в списке созданных аудитории появилась ваша аудитория вашего сайта или лендинга. Напротив этой аудитории у вас будет отображаться количество человек, посещавших ваш сайт. Сначала, когда у вас на сайт зайдёт меньше 100 человек, вы не можете создавать рекламные объявления для таргетированной рекламы.

В этом случае у вас так и будет написано «Аудитория слишком мала». Как только на ваш зайдёт более 100 человек, у вас появится количество зашедших людей на сайт и кнопочка «Создать объявление». Нажав на неё вы уже можете настраивать таргетированную рекламу (смотрите скриншот ниже):

Таким образом вы можете создать много разных пикселей и аудиторий для ваших сайтов и рекламироваться на разные сегментированные аудитории, чтобы реклама была эффективней.

Итак, мы с вами сделали большое дело – мы создали код ретаргетинга и вставили его на свой сайт, чтобы создавать свою горячую целевую аудиторию, которой мы в дальнейшем сможем рекламировать свои продукты или услуги с помощью таргетированной рекламы Вконтакте, тем самым увеличивая свою конверсию продаж и увеличивая свою прибыль в бизнесе.

Если вы не знаете, как правильно и грамотно настраивать таргетированную рекламу Вконтакте, то тогда скачайте бесплатную пошаговую инструкцию по настройке таргетированной рекламы от лучшего таргетолога и специалитса по рекламе – Александра Дырзы, который вам даст чёткие указания и фишки, как это можно сделать быстро и правильно.

А я на этом буду заканчивать свою статью. Надеюсь, она была для вас полезной, и вы смогли создать своё первый код ретаргетинга и поместить его на сайт. Если это так, то я вас с этим поздравляю, вы молодцы!

Если у вас будут какие-то результаты, то делитесь в комментариях. И обязательно задавайте вопросы в комментариях.

На этом всё, разрешите раскланяться. Обязательно подписывайтесь на новости моего Блога здесь, чтобы не пропускать мои новые полезные статьи на моём Блоге.

P.S. НЕ ЗАБУДЬТЕ скачать мою бесплатную pdf инструкцию 5 шагов до первых денег на партнерках, где я рассказываю о своём опыте заработка на партнерских программах и делюсь очень важными фишками. Благодаря подробной пошаговой инструкции вы сможете заработать свои первые деньги на партнерках и превратить это в прибыльный инфобизнес.

Благодарю вас за внимание!

Я вам желаю удачи и до встречи с вами в следующих моих статьях!

С любовью, Вера Ангел

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях

verangel.ru

Ретаргетинг вк: новые возможности социальной сети

Приветствую вас, дорогие читатели! Предлагаю продолжить освоение азов таргетинга в вк. Мы уже успели выяснить, что этот способ привлечения клиентов в проект действительно рабочий, а главное быстрый и простой. К тому же мы раскрыли главные секреты эффективного использования таргетинга. Поэтому, как мне кажется, пришло самое время рассмотреть один из полезнейших инструментов по настройке целевой аудитории, использование которого в вконтакте стало возможным относительно недавно. Речь сейчас идет про ретаргетинг вк – инструмент очень хитрый, но позволяющий показывать рекламу в социальной сети определенным пользователям. То, как он работает и как его настроить, мы попробуем выяснить прямо сейчас.

Что такое ретаргетинг?

Перво-наперво, по уже сложившейся традиции, я хочу поговорить о скучной, но такой необходимой теории. Вот скажите мне, что такое ретаргетинг? Если вопрос вызывает у вас затруднения, значит, мой экскурс будет уместен. При помощи данного инструмента мы с вами можем с ювелирной точностью отфильтровать пользователей вконтакте, чтобы найти среди них тех, кому будет интересен наш продукт и в дальнейшем рекламировать его именно этой категории пользователей.

В этой категории могут оказаться как пользователи вашего сайта, которых вы предварительно отберете по ряду критериев, так и пользователи из вашей клиентской или подписной базы. Кроме того при помощи специальных скриптов ретаргетинг вконтакте поможет вам собрать пользователей буквально по любым параметрам.

к содержанию ↑

Пример использования

Предположим, вам необходимо собрать базу данных, состоящую из самых активных пользователей конкретных сообществ, либо составить каталог с именами пользователей социальной сети, которые подписаны на определенные группы, а потом запустить таргетинг вконтакте. Как вариант, вы можете разослать рекламные объявления только тем пользователям, входящим в состав вашей целевой аудитории, возраст которых составляет 24 года, или которых зовут Сергей.

Специальные скрипты помогут вам найти тех пользователей, которые вводили в поиске по новостям вконтакте определенные ключевые слова, либо находить родственников тех пользователей, которые в ближайшие дни планируют отпраздновать день рождения.

Можно отыскать людей, у которых есть дети, которые являются администраторами групп или работают в одной организации. Иными словами, ретаргетинг в контакте дает нам возможность работать только с качественной аудиторией клиентов, которые действительно заинтересованы в наших товарах и услугах. Как результат, получаем отличную кликабельность объявлений, низкую стоимость переходов и высокую конверсию посетителей проекта в покупателей или заказчиков. Замечу, что ширина охвата объявлений будет зависеть исключительно от посещаемости вашего проекта, либо от размеров клиентской базы.

Невозможно отрицать, что будущее таргетированной рекламы просто невозможно без ретаргетига. Ведь этот инструмент не только дешевле, но и конверсия от него больше, поскольку ретаргетинг формирует готовую целевую аудиторию с минимальной примесью. Добиться этих результатов, пользуясь исключительно выше описанными инструментами классического таргетинга, будет практически нереально.

к содержанию ↑

Как пользоваться ретаргетингом?

Однозначного ответа на этот вопрос я не могу вам дать за его неимением. Дело в том, что ретаргетинг может использоваться по-разному. Однако я хочу остановить ваше внимание на таких его возможностях.

к содержанию ↑

Использование кода ретаргетинга

Владельцы сайтов с целевой аудиторией могут установить на свои проекты код ретаргетинга и использовать собранные данные для:

  • продаж
  • допродаж
  • повторных продаж
  • продвижения групп и сообществ

к содержанию ↑

Работа с существующей базой

При наличии тематической базы e-mail адресов или номеров телефонов, вы сможете импортировать эти данные в базу ретаргетинга и заняться рекламой своих проектов, товаров или услуг.

к содержанию ↑

Сбор данных клиентов

В дальнейшем пользователи будут получать ваши рекламные предложения.

Сразу хочу обратить ваше внимание на то, что если вы решите использовать ретаргетинг для раскрутки пабликов или сообществ, вам нужно будет сначала позаботиться о качественном контенте проекта. Вы должны понимать, что если вы не знаете, как сделать интересный пост в контакте, который понравится вашей целевой аудитории, то никакая реклама не сделает вашу группу успешной и популярной.

Ну что же, раз уж мы выяснили, что это за рыба такая — ретаргетинг, думаю, что ни у кого не осталось сомнений касательно его полезности. Именно поэтому я собираюсь переходить к практической части своего обзора и приступить к разбору инструкции по использованию этого чудо-инструмента. Прежде всего хочу вам сказать, что до того как вы приступите к созданию своего первого объявления и заведете свой собственный рекламный кабинет вконтакте, выбрать группу ретаргетинга вам не удастся по той простой причине, что она просто не будет создана.

 

Дабы исправить столь неприятное недоразумение, придется потрудиться над созданием тестового объявления. Это автоматически создаст ваш личный рекламный кабинет и позволит продолжить процедуру ретаргетирования. Для этого вам нужно будет кликнуть по кнопке «Создать аудиторию».

Как вариант, вы можете сделать это в своем рекламном кабинете, перейдя в расположенную в левом углу страницы вкладку «Реклама», а затем, выбрав пункт «Ретаргетинг», «Создать аудиторию»

 

В самом начале создания ретаргетинговой группы вам предстоит определиться с типом ретаргетинга, который вы будете использовать в дальнейшем.

Здесь возможно два варианта:

  • Загрузка уже имеющейся клиентской базы
  • Установка кода ретаргетинга (создание пикселя) на вашем сайте или лендинге

О каждом из этих способов я предлагаю поговорить детальнее.

к содержанию ↑

Загрузка готовой базы

В данном случае мы с вами сможем использовать сразу три вида данных:

  • е-mail адреса
  • id пользователей вконтакте
  • номера мобильных телефонов

Все эти данные необходимо перечислять в столбик или разделять запятыми. Файл, в котором будут собраны данные, непременно должен быть сохранен в формате txt или csv. Кстати, список должен иметь размер не более 20 Мб. В противном случае такая база данных просто не загрузится.

 

Данные можно смело размещать в произвольной последовательности. Вконтакте — достаточно умная система, а потому разберется с содержимым вашего файла и покажет рекламу исключительно тем пользователям, id (номер мобильного, e-mail) которых будет заявлен в вашей базе. Таким образом аудиторией будет постепенно заполняться ваша группа ретаргетинга. Группы, которые наполняются при помощи файла данных, могут работать еще и с кодом. Это позволяет продолжать их наполнение посетителями проекта.

к содержанию ↑

Типы баз

База данных может быть как вашей, так и собранной при помощи специальных программ и сервисов. В том случае, если вы выбираете второй вариант, сортировка происходит по отобранным вами критериям. Останавливаться на этом пункте я не вижу необходимости, поскольку в прошлой статье вопрос подбора целевой аудитории, которая должны будет увидеть ваши объявления, уже подымался. Если вы читали ее внимательно, то знаете, какими программами и сервисами можно воспользоваться для создания такой базы. Если же эта информация прошла мимо вас, настоятельно рекомендую восполнить прорехи в знаниях. Уверен, что описанные мною варианты будут полезны не только владельцам продающих сайтов и лендингов, но и тем, кто занимается продвижением группы контакте самостоятельно пошагово. Кстати, последним я бы советовал подружиться еще и с программой для накрутки подписчиков в вк, о которой я рассказывал в одной из своих прошлых статей.

к содержанию ↑

Варианты программ для сбора id вконтакте

Собери целевую аудиторию для бизнеса с Pepper.ninja

к содержанию ↑

Устанавливаем на сайте код

Вполне возможно, что отсутствие готовой базы данных вынудит вас воспользоваться уже готовым скриптом для её создания. В данном случае запуск группы ретаргетинга вк будет происходить автоматически. Для этого вам достаточно будет выбрать в окне создания аудитории пункт «Получить с помощью пикселя» и задать доменное имя вашего сайта или лендинга.

Как только вы кликнете по кнопке «Создать», перед вами откроется окошко, где в строке «Код для вставки» вы должны будете скопировать сгенерированный код счетчика. Таких кодов может быть сразу несколько. Понятно, что чем больше пользователей вконтакте посетит ваш сайт, тем быстрее будет заполняться база данных.

 

Скорее всего, у большинства из вас сейчас возник совершенно закономерный вопрос – а как же настроить заполнение базы? Для этого нужно просто вставить полученный код на ту страницу вашего сайта, посетители которой в дальнейшем будут получать рекламные объявления вконтакте. Сразу скажу, что разные ретаргетинговые группы могут создаваться с разными кодами, которые впоследствии будут размещаться на различных страницах сайта. Например, если у вас свой контентный проект с рубрикой, посвященной банкам, и вы хотите в дальнейшем рекламировать собранной целевой аудитории банковские продукты, можно указать её для генерации кода. Далее полученный код вставить на нужную страницу. Так будет собираться вся аудитория, зарегистрированная в вк, которая посещала нужный вам раздел и интересовалась товарами, которые вы хотите продать.

Группа ретаргетинга постепенно будет пополняться все новыми и новыми пользователями соцсети, совершивших переход на ваш сайт или лендинг из того же браузера, в котором они авторизовывались вконтакте.

к содержанию ↑

Как работать с группами ретаргетинга?

Ну а теперь приступаем к самой интересной, на мой взгляд, части сегодняшнего обзора – практическому применению ретаргетингового кода для сбора в вк лояльной аудитории потребителей вашего товара или услуги. Чтобы найти в социальной сети пользователей, которые не просто заинтересуются вашим предложениям, но и решат воспользоваться им, вам нужно поставить полученные в первой ретаргетинговой группе коды на главной странице своего сайта и на страницах с перечнем товаров и услуг, которые вы хотите продать. В свою очередь код, который вы получите во второй группе, необходимо будет отправить на страницу, где пользователи будут оказываться после успешного совершения покупки.

Сразу же после этого нам нужно будет исключить аудиторию, которая была собрана вторым счетчиком, из состава первой.

На выходе мы получим тех пользователей проекта, которым ваше предложение может быть интересно и которые уже были на вашем сайте, но по какой-то причине не совершили покупку. Чтобы провести исключение одной аудитории ретаргетинга из состава другой, вам нужно выполнить несколько действий еще на этапе создания рекламного объявления. Так, в разделе «Дополнительные материалы» я прошу вас обратить внимание на такие поля:

  • Аудитория ретаргетинга. Здесь вы сможете добавлять предварительно созданные вами группы
  • За исключением. В этом поле вы будете прописывать группы, аудитория которых не является целевой для ваших проектов, и которой вы не хотите показывать свои рекламные объявления

Столь простым и незатейливым способом вы сможете выявить свою целевую аудиторию и предложить товары или услуги только тем людям, которые найдут их полезными и захотят приобрести.

к содержанию ↑

Дополнительные продажи

Кстати скрипты, которые будут сгенерированы настройками ретаргетингка, можно использовать для создания дополнительных продаж. Для этого вам нужно:

  1. Разместить скрипт на странице конкретного товара на своем сайте.
  2. Показать рекламу этой страницы всем, кто когда-либо ее посещал. Будьте уверены, что те пользователи, которые действительно интересовались вашим товаром или услугой, оценят ваше предложение и сочтут его вполне подходящим

к содержанию ↑

Повторные продажи

 

Аналогичным образом могут быть организованы и повторные продажи вк тем клиентам, которые уже успели что-то приобрести у вас на сайте. Согласитесь, глупо не работать с лояльной аудиторией, которая уже успела поработать с вами. Чтобы спровоцировать таких пользователей на очередную покупку, вам необходимо:

  1. Установить скрипт на той странице, куда должен попасть пользователь после оформления заказа на сайте
  2. Собрать таким образом базу данных и бросить ее в ретаргетинговый раздел. После этого произойдет рассылка объявлений пользователям вк, которые ранее взаимодействовали с вашими товарами

В принципе, вариантов продвижения посредством ретаргетингового скрипта еще великое множество. В данном случае все будет зависеть только от богатства вашей фантазии.

к содержанию ↑

Выводы

Ну а на этом, я полагаю, сегодняшний обзор можно заканчивать. Советую вам в ближайшем времени протестировать ретаргетинг и оценить его способность нацеливать рекламу на вашу целевую аудиторию и повышать эффективность рекламной кампании. Подходите к вопросу промоушена ответственно и с умом – не ограничивайтесь одним-единственным инструментом продвижения. Не забывайте о том, что неплохой эффект в продвижении собственных проектов дает биржа рекламы вконтакте и грамотно написанные рекламные предложения. Всем пока и до следующих статей!

Если вы нашли ошибку в тексте, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо за то, что помогаете моему блогу становиться лучше!

guide-investor.com

Ретаргетинг ВКонтакте: что это такое и как использовать?

Привет, друзья. С вами Светлана Раевская и сегодня я предлагаю вам разобраться, что же такое ретаргтинг ВКонтакте и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса. Представление о том, что такое ретаргетинг и как он настраивается, пригодится вам, если вы хотите получать более качественные результаты от таргетированной рекламы.

Что такое ретаргетинг ВК

В своё время появление ретаргетинга ВКонтакте произвело эффект взорвавшейся бомбы. Все стремились протестировать этот инструмент и видели за ним будущее. Так и произошло. Сегодня трудно себе представить рекламную кампанию, не использующую этот инструмент.

Ретаргетинг ВК — это инструмент, который даёт нам возможность показывать рекламные объявления пользователям, которые уже сталкивались с товаром/услугой, например, посещая наш сайт.

Существует 2 вида ретаргетинга ВКонтакте:

  • ретаргетинг по пикселю,
  • ретаргетинг по файлу.
Что такое аудитория ретаргетинга ВКонтакте?

Для того, чтобы продолжить разговор нам нужно разобраться ещё с одним понятием — аудитория ретаргетинга.

Аудитория — это база пользователей ВКонтакте, на которую есть возможность транслировать рекламные объявления. Аудиторию можно создать двумя способами:

  • загрузив из приготовленного заранее файла,
  • собрать посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте.
Что такое пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как это работает?

Единый пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который генерируется в вашем рекламном кабинете. Затем этот код вы вставляете в исходный код своего сайта. Это даёт возможность отслеживать всех посетителей сайта, авторизованных в соцсети ВКонтакте. В тот момент, когда человек переходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически учитывает его и добавляет в аудиторию ретаргетинга в вашем рекламном кабинете.

В рекламном кабинете вы можете создавать большое количество различных аудиторий ретаргетинга и затем использовать их для трансляции своих рекламных объявлений.

Для чего нужен ретаргетинг по пикселю:
  • напоминать клиентам о том, что они интересовались вашим товаром/услугой, но так и не совершили покупки,
  • рассказывать клиентам о ваших акциях, скидках, конкурсах и так далее,
  • предлагать потенциальным клиентам продолжить незавершённое действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина или зарегистрироваться на мероприятие),
  • исключать реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
  • исследовать пользователей, которые посещают ваш сайт.

Это лишь часть возможных идей по использованию пикселя ВК. Каждый проект уникален и вы наверняка сможете придумать как извлечь пользу из данного инструмента.

Что такое и как работает ретаргетинг по файлу?

В случае ретаргетинга по файлу происходит загрузка заранее приготовленного списка. Список может состоять из:

  • номеров телефонов,
  • адресов электронной почты,
  • идентификаторов (ID) страниц ВКонтакте. нужных вам пользователей.

Данный файл загружается в соцсеть и сопоставляется с её пользователями. При этом информация в файле должна быть записана через точку и запятую или в столбик:

623275;+71234567890;[email protected]

623275
+71234567890
[email protected]

Никто из пользователей ВКонтакте, находящийся в вашем файле, не узнает о том, что он добавлен в аудиторию ретаргетинга.

Для чего нужен ретаргетинг по файлу?
  • напоминать клиентам о совершении какого-либо действия (например, о продлении членства в вашем закрытом клубе),
  • привлекать внимание к вашим акциям, скидкам, конкурсам и пр.,
  • исключать реальных клиентов из аудитории предстоящих рекламных кампаний,
  • привлекать целевую аудиторию компании в сообщество ВКонтакте.

Изначально ретаргетинг по файлу подразумевал, что у компаний есть списки клиентов и они могут транслировать этим людям свои рекламные объявления. Но со временем многое изменилось. Возможность загружать в аудитории файлы с идентификационными номерами пользователей, а также возможность работать с API ВКонтакте открыло эру парсеров.

Парсинг аудиторий ретаргетинга вывел таргетированную рекламу на новую высоту и помог справиться с самым большим минусом данного вида рекламы: с “холодностью” аудитории. Теперь таргетологи имеют возможность собирать аудитории по поведенческим характеристикам, делить её по степени “прогретости”, исключать аудитории с целью экономии бюджета.

Но всё это уже другая история! А я жду ваших вопросов и комментариев.

Удачных вам идей!

Справка «Удачной идеи»:

Светлана Раевская — автор проекта «Удачная идея», smm-специалист, сертифицированный таргетолог и интернет-маркетолог. Мама двух дочек и любящая жена.

Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.

Вам также может быть интересно:

luckyidea.ru

Как настроить ретаргетинг ВКонтакте: возвращение целевых посетителей

Ретаргетинг Вконтакте — это особый вид взаимодействия с целевой аудиторией, при котором мы таргетируем наше предложение посетителям лендинга, имеющим аккаунт в социальной сети «ВКонтакте» и совершившим определенное действие: от простого перехода на ресурс до выполнения заказа или заполнения лид-формы.

Основываясь на полученной информации, маркетолог может обратиться к этой аудитории с рекламными предложениями для оптимизации конверсии посадочной страницы или среднего чека.

В данном примере мы разделим пользователей на две группы — посетители, не совершившие целевое действие и потенциальные покупатели, отправившие заявку. В нашем примере пользователи, совершившие целевое действие — это потенциальные покупатели смартфона, которым мы можем предложить также купить гарнитуру.

Для начала нам потребуется установить счетчики ретаргетинга: один на главную страницу лендинга, второй — на страницу благодарности.

Устанавливаем счетчик

1. Зайдите в социальную сеть и перейдите по ссылке: https://vk.com/ads?act=retargeting.

2. Если у вас еще не создано ни одного объявления, то на вкладке «Таргетинг» кликните по кнопке «Здесь» и создайте рекламное объявление:

3. После добавления объявления на вкладке «Таргетинг» выберите подраздел «Ретаргетинг», затем вкладку «Пиксели» и кликните «Создать пиксель»:

4. В открывшемся окне укажите название пикселя, адрес домена и выберите тематику объявления.

5. После этого в поле «Код для вставки» отобразится код. Скопируйте его полностью.

6. В визуальном редакторе LPgenerator откройте страницу благодарности и с помощью инструмента «Скрипты» вставьте скопированный код. Установите положение «Внутри тега <HEAD>».

7. Вернитесь в рекламный кабинет, выберите вкладку «Аудитории» и нажмите на кнопку «Создать аудиторию»:

8. Далее, заполните открывшееся окно по образцу. Затем, нажмите «Создать».

9. Аналогичные настройки нужно установить и на главной странице для захвата всех пользователей. Для этого заново проходим всю цепочку действий с 3 по 6 пункт.

10. Спустя некоторое время получаем информацию по собранным посетителям. В нашем случае:

Группа потенциальных покупателей, которые отправили заявку на посадочной странице — код, размещенный на странице благодарности
Группа всех посетителей лендинга — код, размещенный на главной странице.

Создаем целевые объявления

Теперь мы видим две аудитории пользователей. Применим эту информацию на практике и сделаем для каждой из групп свое целевое объявление. Ниже рассмотрим пример создания объявлений о продаже наушников.

1. Переходим в раздел «Рекламные кампании» и нажимаем на кнопку «Создать объявление»:

2. Первое объявление сделаем для группы пользователей, которые выполнили заказ (заполнили заявку) на нашем лендинге.

Кликаем на иконку «Внешний сайт». Поскольку полученную базу пользователей ретаргетинга можно использовать как для текущего, так и для другого лендинга, вы можете использовать ссылку как на отдельный лендинг, так и на тот, с которого собирали базу:

3. Далее пишем заголовок и текст объявления:

4. В разделе «Дополнительные параметры» в поле «Аудитории ретаргетинга» выбираем группу пользователей, которые уже сделали заказ основного продукта:

5. Таким же образом создаем второе объявление. Теперь уже для посетителей, которые не совершили целевое действие на лендинге, например, с предложением приобрести оффер со скидкой.

В настройках устанавливаем группу ретаргетинга на всех посетителей. Обязательно указываем потенциальных покупателей в поле «За исключением»:

6. Готово! После запуска рекламной кампании большинство пользователей, купивших у вас смартфон, увидят объявления о продаже аксессуаров. А посетители, не купившие основной товар, увидят объявление со спецпредложением.

Таким образом, конверсия может увеличиться до 2,5 раз, а цена лида — уменьшиться в 2–3 раза.

По любым возникшим вопросам обязательно обращайтесь к нашим специалистам службы технической поддержки. По будням, с 10 до 18 часов по Москве мы доступны по номеру телефона 8(800)505-72-45, а с 11 до 19 часов с нами можно будет связаться в рамках Skype (логин: lpgenerator).

Также мы будем рады ответить на любые ваши вопросы, адресованные на email-адрес [email protected], круглосуточно и без выходных.

Высоких Вам конверсий!

С уважением,
команда LPgenerator.

10-02-2015

lpgenerator.ru

Ретаргетинг Вконтакте | Интернет-реклама

Всем привет!

Полагаю, что статьи про Яндекс Директ вам немного наскучили. Сегодня мы поговорим о том, как настроить ретаргетинг для социальной сети Вконтакте.  Умение работать с ретаргетингом в Вконтакте открывает целый мир новых возможностей в интернет-рекламе.

Взять хотя бы тот факт, что Вы вполне можете создавать эффективные кампании Вконтакте, работая только со списками ретаргетинга. Создание, редактирование и последующую  работу с этими списками мы рассмотрим в одной из следующих статей.

Сегодня мы изучим самый простой способ создания кампании ретаргетинга в ВК – с помощью базы ретаргетинга, которую мы наберем, используя трафик на Вашем (или не Вашем) сайте. 😉

Принцип сбора заключается в том, что скрипт базы автоматически собирает id авторизованных пользователей Вконтакте, которые заходят на страницы Вашего сайта.

В отличие от ретаргетинга в Яндекс Директ, ретаргетинг в Вконтакте имеет ряд преимуществ.

1.В ретаргетинге на Вконтакте нет временных ограничений по хранению базы пользователей. Срок хранения базы не ограничен 30 днями так, как это реализовано в Яндекс Метрике.

2.Базы ретаргетинга могут набираться не только из людей, который посетили Ваш или какой-либо другой сайт, а вообще по любому критерию, который есть в специальных программах по работе со списками ретаргетинга.

3.И самое главное — эти списки можно не только создавать, но и загружать обратно в рекламный интерфейс ВК и привязывать к Вашим кампаниям.

Представьте, что Вы можете взять базу пользователей Яндекса, отсегментировать её по одному или нескольким критериям, сделать из неё список из этих пользователей и спокойно «залить» её себе в Метрику, а точнее в Яндекс Директ.

Да, самые внимательные меня поправят и укажут мне, что в Яндекс Метрике есть работа с сегментами.

Верно, но при работе с сегментами Вы работаете с данными только из Вашей Метрики. А теперь представьте, что Вы могли бы создавать собственные сегменты, используя данные со всех сайтов, на которых установлена Метрика?.. Помечтали и хватит.

Теперь рассмотрим, как сделать код ретаргетинга Вконтакте для Вашего домена и установить его на сайт.

Создание объявления для ретаргетинга ВК.

Зайдем в ваш личный (или агентский аккаунт ВК). Я буду проделывать все действия в личном аккаунте. Важный момент. Прежде чем создать базу ретаргетинга ВК нам потребуется создать любое объявление. Для этого зайдем по этой ссылке — https://vk.com/ads

Выбираем кнопку «Таргетированные объявления».

Далее во всплывающем окне нажимаем на кнопку «Создать объявление». Выберем тип объявления. В данном примере сделаем объявления на сайт блога. Для этого выбираем пункт «Внешний сайт».

Не забудьте приписать к ссылке на сайт (НЕ к домену) UTM-хвост, если хотите получать дополнительные сведения о переходе.

Приступим к созданию объявления. Выбираем вид объявления – картинка и текст.

Напишем заголовок (не более 25 символов) и текст (не более 60 символов). Далее  загрузим картинку. Конечный размер изображения 90х65 пикселей.

Далее выберем тематику объявления. После этого необходимо указать геотаргетинг. В нашем случае – это вся Россия.

Теперь выставляем ставку за клик. Важно! Никогда не выставляйте, рекомендуемую цену от ВК. Как правило, она неоправданно завышена. Начинайте с минимальной (приемлемой для Вас) суммы. Поднять ставку вы всегда успеете.

Теперь выберите, хотите ли вы создать новую кампанию. По аналогии с Яндекс Директ рекомендую создавать для ретаргетинга отдельные кампании.

Теперь нажмите на кнопку создать объявление. Поздравляю! Вы создали ваше первое объявления для ретаргетинга.

Создание базы ретаргетинга для сайта

После того, как Вы создали Ваше первое рекламное объявление, в левом меню у Вас должна появиться ссылка, которая ведет в раздел ретаргетинга.

На всякий случай укажу её здесь — https://vk.com/ads?act=retargeting

Кликаем на кнопку «Создать группу».

Выбираем название. Оно может быть абсолютно любым. Потом по этому названию Вы сможете привязать ту или иную группу ретаргетинга к объявлению.

Далее необходимо вставить домен  сайта. В чем отличие между ссылкой сайта и доменом? Приведу пример:

http://blog.airads.ru/ — это ссылка на сайт

blog.airads.ru – это домен

Записать в нижнее поле нужно именно домен.

Далее необходимо настроить такую интересую опцию, как автоудаление пользователей. Автоудаление пользователей нужно, в первую очередь, для того, чтобы чистить базу от тех пользователей, которые добавились в вашу базу давно и уже точно не смогут оставить  у Вас заказ.

Как вы понимаете, чем больше времени проходит с момента посещения вашего сайта, тем меньше вероятность того, что пользователь совершит у вас заказ. В случае моего блога,  который  является образовательным и в чем-то, даже, новостным продуктом этот фактор не является столь критичным.  Поэтому напомнить пользователю о моём блоге, даже если он добавился в базу 9 месяцев назад теоретически можно.

Если же вы работаете в нише с более коротким циклом принятия решений, то не жадничайте. По умолчанию, в первое время после начала сбора базы можете не удалять пользователей. Однако после 3 месяцев (или меньшего срока) работы с данной базой, всё же протестируйте, как влияет свежесть базы (то есть период автоудаления) на конечное количество целевых действий, квалификацию и цену лидов.

Гипотеза достаточно очевидна: чем больше в базе свежих лидов, тем большее количество целевых действий она будет давать. Но гипотеза на, то и гипотеза, что её надо проверять. 😉

Все поля заполнены. Нажимаем на кнопку «Создать группу». Группа создана.

Не забудьте скопировать код и вставить его на сайт. Я вставляю данный код после открывающего тега <head>. Без этого сбор базы ретаргетинга работать не будет. Как Вы уже поняли, что чем раньше (выше) Вы вставите код ретаргетинга на сайт, тем лучше.

Теперь привяжем базу ретаргетинга к объявлению ретаргетинга в кампании.

Вернемся в кампанию ретаргетинга.

Для этого кликнем на вкладку «Рекламные кампании», выберем нашу рекламную кампанию и кликнем на объявление. Далее нажимаем на кнопку «Редактировать».

Теперь перейдем в самый низ страницы настройки и добавим к объявлению нашу группу ретаргетинга.

Для этого выберем опцию «группа ретагетинга». Кликаем на поле и выбираем созданную группу ретаргетинга.

Отлично! Группа ретаргетинга успешно привязана к объявлению. 🙂

Оплата.

Для совершения оплаты перейдем на вкладку «Бюджет», которая в текущей версии рекламного кабинета находиться под вкладкой «Рекламные кампании». Теперь выберите тип лица (физическое или юридическое) и способ оплаты.

Модерация…

…или почему, моё объявление её не пройдет. К сожалению, отправлять данное объявление в модерацию Вконтакте имеет особого смысла.

Мой блог по большей части  посвящен другим способам рекламы, а для ВКонтакте реклама других  конкурирующих способов рекламы в интернете запрещена согласно п. 8.

Отмечу также еще одну особенность.  Проверка объявлений в ВК занимает несколько больше времени, чем в Директ и Adwords.

Будьте готовы к этому, и учитывайте длительность проверки при планировании сроков проведения рекламной кампании.

Успехов в использовании ретаргетинга в Вконтакте!

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей и оставьте комментарий ниже. 

P.S. Заметили опечатку в объявлении? 😉

blog.airads.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *