Рекламный кабинет facebook: Facebook Ads Manager: управление рекламой в Instagram, на Facebook и других платформах

Содержание

Таргетированная реклама в Facebook: инструкция по настройке и запуску

Создание кабинета

  1. Зайдите на страницу Facebook Ads Manager, нажмите на кнопку «Создать рекламу».


    Главная страница Ads Manager

  2. Выберите цель рекламной кампании → нажмите «Настроить рекламный кабинет».
  3. Выберите страну, валюту и часовой пояс, в котором находитесь.
  4. Выберите страницу FB, от имени которой будет показываться реклама (страницу вашего бизнеса). Также укажите URL вашего сайта, если он есть.
  5. Нажмите «Подтвердить», введите способ оплаты (банковская карта или электронный кошелек).

Параметры таргетинга

Настройка таргетированной рекламы в Facebook начинается с определения параметров рекламной кампании. Среди них — местонахождение события конверсии, пиксель, бюджет и график, аудитория, места размещения. Настройка параметров нужна для того, чтобы ваши объявления попадали точно по адресу — в ленты потенциальных покупателей. Уделите особое внимание этому этапу запуска таргета, чтобы не тратить бюджет на продвижение впустую.

Определение целевой аудитории

Прежде чем настраивать таргет на Facebook, следует определить целевую аудиторию вашего продукта. Подумайте, кто является вашим главным покупателем? Где он или она живет? Сколько этому человеку лет, где он работает, какие у него увлечения, и главное — совпадает ли его портрет с образом пользователя русскоязычного FB? Например, это человек, проживающий в России, в возрасте от 30 до 45 лет, с доходом выше среднего, владелец или управляющий бизнеса, интересующийся активным отдыхом и т.д.

Демография

В настройки демографии таргетированной рекламы в Facebook входит выбор местоположения (страна, город), возраста и пола потенциальных покупателей/клиентов. Отредактировать эти параметры можно во время создания объявления в рекламном кабинете. Система позволяет как создать новую аудиторию для таргетинга, так и использовать ранее созданную.


Настройки демографии при создании таргета fb

Интересы

Здесь же есть инструмент «Детальный таргетинг». Он позволяет сузить ЦА, более точно настроить аудиторию для таргета на FB. Там вы можете выбрать такие интересы аудитории, как бизнес, еда и напитки, покупки и мода, семья и отношения, развлечения и другие.


Выбор интересов аудитории через «Детальный таргетинг»

Поведение

Еще один критерий, по которому стоит сузить ЦА — поведение. Рекламный кабинет Фейсбука дает выделить из аудитории людей, у которых скоро день рождения или годовщина свадьбы. Также можно показывать объявления только тем, кто сидит в социальной сети со смартфона, часто покупает товары онлайн, путешествует и так далее.

Выбор плейсмента

Выбор плейсмента при настройке таргетированной рекламы в Facebook — это выбор площадки, на которой будут демонстрироваться ваши объявления. Бывает автоматическим и ручным. Если вы не достаточно хорошо знаете свою целевую аудиторию, поставьте отметку у пункта «Автоматические места размещения». Алгоритм системы сам решит, где показывать вашу рекламу.


Окошко выбора плейсмента в Facebook Ads Manager

Если вы поставите отметку у пункта «Выбор мест размещения вручную», вам откроются следующие площадки. Поставьте галочки там, где считаете нужным:

  • Ленты.
  • Истории.
  • In-Stream (видео).
  • Поиск.
  • Сообщения.
  • В статьях.
  • Приложения и сайты.


Выбор плейсмента вручную в Ads Manager

Установка Facebook Pixel

Один из самых эффективных инструментов таргета на Facebook — пиксель. Это фрагмент кода, который устанавливается на сайт. Нужен для того, чтобы отслеживать действия пользователей, пришедших на сайт с рекламы на Facebook. Отслеживаемые пикселем действия называются событиями:

  • Поиск.
  • Просмотр страницы.
  • Добавление в список желаний.
  • Добавление в корзину.
  • Начало оформления покупки.
  • Добавление платежной информации.
  • Совершение покупки.
  • Событие лид.
  • Завершение регистрации и другие.

Как установить Facebook Pixel на сайт:

  1. Создайте пиксель Фейсбук.

    Откройте Events Manager → Нажмите «Подключить источники данных» → Выберите «Интернет» → Выберите «Пиксель Facebook» → Нажмите «Подключить» → Введите название пикселя → Введите URL сайта → Нажмите «Продолжить».

  2. Выберите один из способов установки.

    Есть три способа: добавление кода на сайт вручную, при помощи партнерской интеграции и через инструкцию по электронной почте. После этого вы сможете настраивать события пикселя и создавать успешные ретаргетинговые кампании. Подробнее о том, как установить и использовать пиксель в настройке рекламы рассказываем здесь.

Настройка конверсий

После того, как вы установили пиксель на сайт, можно заняться настройкой конверсий для таргетированной рекламы в Facebook. В пункте «Пиксель» выберите «Событие конверсии». Система позволяет настроить следующие конверсии:

  • Добавление в корзину. Нажатие на кнопку «Добавить в корзину» на сайте.
  • Добавление в список желаний. Нажатие на кнопку «Добавить в список желаний».
  • Добавление платежной информации. Ввод данных карты при оформлении заказа.
  • Запись. Запись на прием/процедуру по одному из ваших адресов.
  • Контакт. Телефонный разговор, переписка в чате с менеджером, отправка письма на почту и прочее.
  • Лид. Пользователь оставил свою контактную информацию — телефон, почту, ссылку на социальную сеть.
  • Начало оформления заказа. Пользователь начал оформлять заказ, но по какой-то причине покинул сайт.
  • Начало пробного периода. Оформление тестовой подписки на ваши услуги.
  • Отправка заявки. Заполнение формы на предоставление услуги/товара, просьба об обратном звонке.
  • Персонализация товара. Кастомизация вашего продукта в редакторе на сайте (если есть такая возможность).
  • Подписка. Оформление подписки на вашу услугу/сервис.
  • Пожертвование. Внесение денег на счет вашей компании в качестве поддержки.
  • Поиск. Взаимодействие с поисковой строкой на вашем сайте.
  • Поиск места. Поиск пользователем адреса вашего заведения.
  • Покупка. Завершение оформления сделки, проведение транзакции, получение покупателем продукта.
  • Просмотр контента. Чтение информационных разделов, просмотр лукбуков и так далее.
  • Прохождение регистрации. Предоставление контактной информации в обмен на услугу/товар.

Время показа

Еще один важный параметр настройки fb-таргета — время показа. Система предлагает два варианта: непрерывный показ рекламы или показ по графику (в определенные дни и часы). Редактировать расписание можно только при выборе опции «Бюджет на весь срок действия», так как в разные дни и часы затраты на рекламу могут отличаться.


Настройка времени показа таргетированной рекламы FB

Бюджет

У параметра «Бюджет» также есть два варианта настройки. Первый — дневной бюджет. Здесь вы указываете, сколько готовы потратить за сутки показа таргетированной рекламы на Facebook. Помните, что суммы день ото дня могут различаться. Второй вариант — бюджет на весь срок действия. Система сама будет распределять траты на день.

Создание объявлений

После того, как вы настроили параметры таргетинга в FB, можно переходить к созданию объявлений:

  1. Введите название объявления. Это нужно для того, чтобы не запутаться в рекламных кампаниях и легко отслеживать статистику по ним.
  2. Проведите идентификацию компании. Выберите страницу Facebook, которая будет представлять ваш бренд/товар/услугу.
  3. Настройте тип объявления. Создайте рекламу с нуля, используйте существующую публикацию или выберите макет из «Креативного центра» социальной сети.
  4. Настройте формат объявления. Можно выбрать одно изображение или видео, кольцевую галерею или подборку.


    Выбор формата объявления в Ads Manager

  5. Оптимизируйте под экраны смартфонов. Поставьте галочку у пункта «Полноэкранный мобильный режим», если ваша ЦА сидит на FB с мобильных устройств.
  6. Создайте рекламные креативы. Добавьте заголовки, тексты, фото/видео к вашему объявлению. Здесь же можно прикрепить кнопку с призывом к действию («Подписаться», «Подробнее», «Забронировать» и другие).
  7. Добавьте другие языки. Можно как самостоятельно перевести объявления, так и выбрать опцию автоматического перевода.
  8. Отслеживание событий. Обязательно подключите эту опцию, чтобы собрать аудитории для ретаргетинга. Затем нажмите на кнопку «Опубликовать».

Запуск таргета Facebook

Подведем итоги: как таргетировать рекламу в Facebook:

  • Создайте рекламный кабинет FB (Ads Manager), если у вас его еще нет.
  • Создайте новую РК, определитесь с параметрами — ЦА, плейсментом, пикселем и его событиями, временем показов и бюджетом.
  • Создайте объявления для таргета — добавьте креативы, настройте параметры (языки, оптимизацию под смартфоны, отслеживание событий и прочее).
  • Добавьте платежную информацию в рекламном кабинете.
  • Запустите таргет на FB.

Как повысить эффективность рекламы в Facebook с помощью K50

Сервис K50:Трекер позволяет быстро настраивать пиксель Facebook без необходимости разбираться в тонкостях работы рекламного кабинета социальной сети. Также есть возможность передавать звонки и заказы с сайта в Facebook для создания похожих аудиторий. Это повысит качество вашей таргетированной рекламы и увеличит количество конверсий из пользователей в покупатели.

Настраивайте события Pixel через K50, чтобы:

  1. Создавать конверсии и автоматически оптимизировать рекламу на основе полученных данных.
  2. Анализировать кампании и делать более эффективными.
  3. Собирать аудитории, искать на их основе похожих пользователей.
  4. Исключать неподходящие аудитории из таргетинга FB.

Также благодаря инструменту K50:Правила вы сможете автоматически управлять рекламой в этой социальной сети, избавитесь от рутинных действий и сможете быстрее достигать KPI.

Возможности инструмента K50:Правила:

  • Автоматическая проверка данных на различных уровнях: объявление, группа, кампания на соблюдение определенных условий. В Facebook недоступна проверка на уровне отдельного объявления.
  • Возможность менять ставки.
  • Выбор любого временного интервала для проверки метрик (Facebook позволяет проверять данные только за 3, 7, 14, 30 дней или за весь период РК).
  • Экспорт и использование конверсий (для создания look alike аудиторий, исключения неподходящих пользователей и др.).
  • Управление рекламой по фиду.
  • Подробная ежедневная отчетность прямо в интерфейсе (без необходимости скачивания) и другие возможности.

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Мануал: как создать рекламный кабинет в Facebook Ads — Facebook

Yaroslav Kyshko

9 июля | 2019

В последнее время Facebook стал мощным инструментом для рекламодателей, который позволяет очень точно находить свою аудиторию, а также быстрой с ней коммуницировать.

Для того, чтобы создать рекламный аккаунт в этой сети и запустить рекламу в Facebook и Instagram, достаточно  иметь аккаунт Facebook и выпонить несколько простых шагов.

Создание рекламного аккаунта Facebook

Шаг 1

В верхней панели меню нужно выбрать пункт «Реклама на Facebook».

Шаг 2

На данном этапе Facebook покажет свод своих правил о политике не дискриминации, которые необходимо принять.

Время от времени Facebook пересматривает свод своих правил и ознакамливает рекламодателя.

После принятия правил происходит перенаправление на страницу с созданием рекламной кампании.

Шаг 3

Изначально нужно выбрать цель рекламной кампании.

Шаг 4

После выбора цели появляется возможность настройки рекламного аккаунта.

Шаг 5

В настройках рекламного аккаунта следует указать страну, валюту, а также часовой пояс.

После настроек аккаунта становятся доступными настройки группы объявлений.

Шаг 6

Первоначально в настройках группы следует выбрать куда именно будет вести рекламное объявление. Рекламное объявление может вести на сайт, в приложение, в Facebook Messenger, либо WhatsApp.

В аудиториях следует задать интересы вашей целевой аудитории, а также её размещение и возраст.

В плейсментах следует выбрать, где именно будет показываться ваше объявление. По умолчанию выбран пункт «Автоматические плейсменты», что означает, что рекламное объявление будет показываться во всех доступных местах показа.

Выбирая данный пункт, следует учитывать, что для каждого места размещения есть собственные требования. Поэтому кампании следует разбивать по местам размещения.

Также следует установить размер бюджета.

В этом пункте присутствует и более тонкая настройка — установка цены за клик. Но она не является обязательной, и изначально рекламную кампанию следует запускать без неё.

Шаг 7

После настроек группы объявлений становится доступна настройка объявлений.

Настройка объявления состоит из: настройки формата, настройки медиаобъектов, а также, настройки ссылки.

В медиаобъектах следует выбрать, что именно будет содержать рекламное объявление: изображение или видео/слайд-шоу.

В разделе «Ссылки» указывается текст рекламного объявления, заголовок и URL сайта. Также, можно создать кнопку с призывом к действию.

Шаг 8

После создания рекламного объявления нужно указать данные банковской карточки, с которой будут списываться денежные средства, затраченные на рекламу.

После указания данных, с карточки будет снято 1$, а через некоторое время, деньги на карточку вновь вернутся. Это делается для подтверждения намерений рекламироваться в Facebook.

После нажатия на кнопку «Продолжить» созданная кампания отправится на модерацию, и после её прохождения, рекламная кампания станет активной.

Создание аккаунта Business Manager

Business Manager – бесплатный инструмент от Facebook, который расширяет функционал стандартного рекламного кабинета. Business Manager позволяет управлять несколькими рекламными страницами, добавлять разные способы оплаты, а также подключать других людей для управления рекламными страницами.

Для создания аккаунта Business Manager, следует перейти на сайт и нажать на кнопку «Создать аккаунт». После этого следует заполнить стандартные поля названия рекламного аккаунта, а также электронный адрес.

После этого следует заполнить ваши контактные данные.

На главной странице настройки Business Manager нужно выбрать пункт «Добавить рекламный аккаунт».

В новой вкладке будут доступны разные варианты добавления рекламного аккаунта. Это перенос своего старого аккаунта, создание нового и добавление рекламного аккаунта другого человека.

При создании нового рекламного аккаунта заполняются стандартные данные: название, часовой пояс и валюта.

После заполнение данных на главной странице появится созданный рекламный аккаунт.

При переходе в рекламный аккаунт можно увидеть, что рекламный кабинет имеет следующую структуру:

  • Кампания;
  • Группа кампаний;
  • Объявления.

 

Каждый элемент структуры находится в отдельной одноименной вкладке.

Настройки рекламной кампании, групп объявлений и объявления точно такие же, как и при создании обычного рекламного аккаунта.

После настройки рекламы и отправки рекламного объявления на модерацию, система выдаст сообщение с выбором способа оплаты.

После его подтверждения, объявления отправятся на модерацию и при положительном ответе рекламные объявления начнут показываться.

Как предоставить доступ к рекламному кабинету Facebook

Рекламный кабинет Facebook имеет достаточно сложную структуру. Новичку, впервые работающему в нем, бывает непросто разобраться, где находится тот или иной инструмент. У наших клиентов, даже тех, кто сам запускал рекламу в Фейсбуке, возникают трудности, когда мы просим предоставить доступ к рекламному кабинету для работы в нем. Поэтому сегодня мы расскажем, как это сделать.

Прежде всего, необходимо знать, что в Фейсбук существуют личный и агентский рекламные аккаунты. Второй отличается более продвинутыми механизмами управления и, как правило, используется агентствами, которые одновременно ведут рекламу у нескольких клиентов.

Большинство наших клиентов, пробовавших вести рекламу самостоятельно, пользовались личными аккаунтами. Когда они затем обращались в наше агентство, смысла создавать им новый рекламный кабинет чаще всего не было. Мы запрашивали доступ к их личным аккаунтам.

На всякий случай поясним, что рекламный аккаунт – это не Ваша личная страница в Фейсбуке. Логин и пароль от нее нам не нужен. Доступ к рекламному аккаунту позволяет нам создавать рекламу и отслеживать ее эффективность. Мы не сможем читать Ваши личные сообщения или писать посты от Вашего имени.

Предоставление доступа к рекламному аккаунту осуществляется путем добавления в него администратора или рекламодателя. Они отличаются только объемом прав. Так, рекламодатель не сможет самостоятельно предоставлять доступы к аккаунту другим людям или редактировать способы оплаты. Какую роль предоставлять – Вы можете выбрать по своему усмотрению.

Что необходимо сделать, чтобы добавить администратора/рекламодателя в личный рекламный аккаунт?

1. Добавить специалиста по рекламе в друзья на Фейсбук. Ссылку на страничку мы Вам отправим.
2. Зайти в Ваш личный Ads Manager (рис.1). Он находится на главной странице Фейсбук в левом столбце меню.


3. Зайти в «настройки рекламного аккаунта» (рис. 2). Они находятся в левом нижнем углу и выглядят как значок шестеренки.


4. Нажать кнопку «Добавить людей» (рис. 3)

5. В поле «Укажите друга» вписать имя специалиста по рекламе (когда начинаете вводить имя, появится список). Роль, которую Вы предоставляете, можно выбрать из списка справа. Там их три: администратор, рекламодатель и аналитик. Чтобы работать в Вашем аккаунте, нам подходят первые две.
Нажимаете «Подтвердить» — и все готово. Доступ появится автоматически.

Если вы создавали для ведения рекламы Бизнес-Менеджер Фейсбук, то процесс добавления в него пользователей немного отличается.

Что необходимо сделать, чтобы добавить администратора в Бизнес-менеджер Фейсбук?

1. Зайти в Бизнес-менеджер Фейсбук. Он находится на главной странице в левом столбце. (рис. 1)


2. Выбрать компанию (рис 2). Скорее всего, у вас в Бизнес-менеджере она будет всего одна.

3. Перейти в Настройки компании.

4. Зайти во вкладку «Пользователи» – «Люди» и нажать кнопку «Добавить» (рис. 4)

5. В открывшемся окне ввести электронный адрес человека, которого вы собираетесь добавить. Вы можете предоставить ему доступ сотрудника или доступ администратора – на ваше усмотрение. После этого нажать «Далее» (рис. 5).

6. В следующем открывшемся окне необходимо выбрать инструменты, к которым предоставляется доступ. Нужно перейти на вкладку «Рекламные аккаунты», в среднем столбце выбрать аккаунт (вероятно, он там будет только один) и выбрать уровень доступа. Стандартный или администраторский доступ на ваше усмотрение (рис. 6).

Аналогичным образом добавляются остальные инструменты: пиксели, каталоги, страницы и т.д. Доступ желательно предоставлять ко всем инструментам в Бизнес-Менеджере, чтобы впоследствии не возникало простоев в работе из-за того, что у специалиста нет возможности воспользоваться каким-либо из инструментов.

Только после того, как все доступы добавлены, нужно нажать кнопку «Пригласить». На почту специалисту уйдет приглашение и как только он его примет, доступы появятся. Можно начинать работу.

 

Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция

В этой статье мы не только детально рассмотрим процесс настройки рекламы в Facebook с технической стороны, а и разберем как эти знания применять для создания acquisition и retention кампаний. Сначала рассмотрим Facebook Ads Manager.

Что такое Facebook Ads Manager

Ads Manager — это бесплатный инструмент от Facebook, с помощью которого вы сможете создавать и управлять рекламой, а также измерять эффективность её результатов.

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager вы можете как и на десктопе, так и на мобильном устройстве. Обратите внимание, что во время создания кампаний на мобильных устройствах доступны не все рекламные цели и функционал.

Вы можете продвигать публикации с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице, но в этом случае у вас будет меньше возможностей для таргетинга. Мы рекомендуем запускать и вести рекламные кампании с помощью рекламного кабинета в десктопной версии.

Зайти в Facebook Ads Manager вы можете, используя один из 3 способов:

  1. С помощью прямой ссылки www.facebook.com/ads/manager.
  2. В правом верхнем углу любой страницы на Facebook, нажав на выпадающий список и в нем выбрав “Manage Ads” (Создать рекламу).
  3. С помощью мобильного приложения для IOS или Android.

Вести рекламные кампании возможно с личного аккаунта. Таким образом вы сможете создать только один рекламный аккаунт и соответственно только один Facebook Pixel. Для создания более чем одного аккаунта и более гибкого управления всеми пикселями, страницами, приложениями, мы рекомендуем использовать Facebook Business Manager.

Facebook Business Manager — инструмент для управления всеми ресурсами Facebook и предоставления доступа к ним другим пользователям. В Бизнес-менеджере вы можете управлять приложениями, страницами и рекламными аккаунтами. Также у вас есть возможность загружать каталоги продуктов, создавать публикации, добавлять способы оплаты и многое другое. Для эффективного управлениями всеми проектами, вы можете создать несколько кабинетов.

Если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook, вы также создаете рекламный аккаунт.

Для его создания вам нужно будет указать его название, компанию, которая будет его контролировать, часовой пояс, способ оплаты и валюту.

Валюта аккаунта — это валюта, которая используется в рекламном аккаунте для биллинга. Facebook пишет, что регулярно добавляет новые способы оплаты. Украинская гривна пока еще не доступна, но в поддерживаемых валютах есть русский рубль, евро и доллар США. Раз в 60 дней вы можете изменять валюту для оплаты рекламы на Facebook, при условии, что у вас нет текущего баланса. Но при смене валюты, у вас будет создан новый рекламный аккаунт. В некоторых странах (например, Бразилии, Нигерии и Венесуэле) страна компании рекламного аккаунта должна обязательно соответствовать валюте.

Создав рекламный аккаунт в Business Manager, вы объедините ваши кампании, объявления и информацию об оплате в одном месте. Также вы можете предоставить к нему доступ другим людям, чтобы они могли управлять вашей рекламой.

Чтобы ваш рекламный аккаунт не заблокировала администрация Facebook, достаточно следовать правилам размещения рекламы, с которыми вы можете ознакомиться здесь.

Обзор Facebook Ads Manager

Давайте теперь детально рассмотрим функционал рекламного кабинета.

1. Верхняя панель навигации

Здесь вы найдете такие разделы, как «Аудитории» и «Аналитика», сможете настроить отчетность и установить автоматические правила, отредактировать настройки и много чего другого.

2. Поиск и фильтры

Поиск поможет найти нужные кампании, группы или объявления, а фильтр — оставить те кампании, которые вы планируете анализировать, используя конкретные метрики: названия и цели рекламных кампаний, пол и география аудитории, последние изменения и др.

3. Кнопка для создания рекламной кампании

С помощью этой кнопки вы начнете процесс создания новой рекламной кампании, который мы детально опишем в следующем разделе.

4. Обзор рекламного аккаунта

Здесь вы найдете общую информацию о вашем рекламном аккаунте, такую как: охват или сумма, потраченная на все созданные объявления, подробную разбивку суммы, которую вы потратили на объявления за последние 7 дней, и любые лимиты расходов, которые вы установили для аккаунта.

5. Обзор рекламных кампаний

В этой вкладке вы можете создавать и управлять рекламными кампаниями: дублировать и редактировать существующие кампании, настраивать колонки и разбивать результаты по нужным метрикам.

6. Обзор групп объявлений

Здесь вы можете новые группы в рамках существующей кампании, редактировать, дублировать и смотреть результаты.

7. Обзор рекламных объявлений

В этой вкладке вы можете создать новые объявлениях в рамках существующей группы, редактировать, дублировать объявления, смотреть их результаты.

8. Столбцы

Выберите один из столбцов с нужными вам метриками или настройте их самостоятельно.

9. Разбивка рекламных кампаний

Здесь вы можете разделить существующие кампании с помощью таких показателей, как возраст, пол или плейсмент.

10. Диапазон дат

С помощью этой функции вы можете настроить определенный диапазон дат, чтобы были показаны рекламные объявления только в течение определенного периода времени.

11. Результаты кампаний

Здесь вы увидите результаты ваших активных и неактивных кампаний в соответствии с выбранными столбцами.

Отчеты

Создавайте стандартные или кастомные отчеты, экспортируйте данные о результативности в виде файлов Excel или CSV, а также делитесь отчетами с пользователями, которые работают с вашим рекламным аккаунтом. Вы также можете отфильтровать те кампании, на которые хотите обратить отдельное внимание. Если вам нужно отправить их коллегам или клиенту, вы можете создать сокращенную ссылку.

Создание рекламной кампании в Ads Manager

Как мы упомянули в первом разделе, вы можете начать создание рекламной кампании в Ads Manager с помощью кнопки «Создать».

Уровень кампании

На уровне кампании вы можете дать названии кампании, определить бюджет, закупочный тип и выбрать рекламную цель. Рассмотрим детальнее выбор цели.

Выбор цели

Первый шаг — это выбор цели. Она выбирается под ваши задачи — то, чего вы желаете достигнуть. Выбор правильной цели поможет получать наиболее эффективные результаты.

Какие бывают цели?

  1. Узнаваемость бренда
  2. Охват
  3. Трафик
  4. Вовлеченность
  5. Установки приложения
  6. Просмотры видео
  7. Генерация лидов
  8. Сообщения
  9. Конверсии
  10. Продажи товаров из каталога
  11. Посещения точек

Список целей может меняться. Если у вас новый рекламный кабинет или вы нечасто используете его функционал, у вас может быть меньше возможностей. При активном его использовании и с учетом многих других аспектов, вы вероятно первыми получите все обновления рекламного кабинета.

Выбранная цель — это еще и ваш способ оптимизации. Если вы выбираете цель «Трафик», алгоритм оптимизируется под тех пользователей, кто с большей вероятностью кликнет на сайт, если «Установки приложения» — под тех, кто с большей вероятностью скачает приложение.

Небольшой тест на практическое понимание: представим, что вы разместили статью в блоге и опубликовали её в вашей бизнес странице. Вы хотите ее продвинуть для увеличения прочтения статьи. 

На какой рекламной цели остановится ваш выбор?

  1. Вовлеченность
  2. Трафик
  3. Конверсия

Если вы выберете «Вовлеченность», вы получите взаимодействия: реклама будет оптимизироваться по тех, кто поставит отметку «Нравится», сделает репост, оставит комментарий и сделает любые другие взаимодействия. Это значит, что если 9 из 10 взаимодействий будут отметки «Нравится», то при данной выбранной цели вы получите много лайков к статье, но не переходов на сайт.

Если вы хотите получать читателей, тогда стоит остановиться на цели «Трафик». В таком случае алгоритм будет оптимизироваться под тех пользователей, кто кликнет на статью.

Если вам нужны, например, подписчики в блоге, тогда ваша цель — «Конверсия». Она позволит оптимизировать показы под тех, кто подпишется на ваш блог. Для этого необходимо использовать Facebook Pixel. О том, что такое пиксель и зачем он нужен, читайте в нашей статье.

⇨ Цель выбирается для оптимизации, но важно понимать под что нужно оптимизироваться.

Также возможна и другая ситуация — смежные цели с одинаковым результатом.

Например, ваша задача — получить лиды. Их можно собрать через такие цели, как  «Генерация лидов» и «Конверсия». Что выбрать в таком случае? Давайте моделировать:

Для начала смотрим стоимость за конверсию:

↳ Цель «Генерация лидов» — $1. Цель «Конверсия» — $3.

В этом случае логично выбрать цель «Генерация лидов».

Далее переходим к анализу валидности лидов:

↳ «Генерация лидов» — 10%, валидный лид составит — $10. Цель «Конверсия» — 50%, валидный лид составит — $6.

В стоимости за валидный лид «Генерация лидов» проигрывает.

Но и на этом анализ не останавливается, если вы контролируете unit-экономику и сквозную аналитику.

Средний чек у валидных лидов через цель «Генерация лидов», к примеру, может оказаться выше, но CLV — ниже. Тогда, если мы меряем средний чек и у нас разовая покупка, то, возможно, цель «Генерация лидов» может быть экономически более выгодной. В любом случае, меряйте всё в денежном эквиваленте.

Если вы измеряете результаты, принимая во внимание итоговую сумму дохода для клиента, тогда стоит остановиться на цели «Конверсии».

⇨ Главный смысл ваших кампаний — рентабельность. Поэтому важно тестировать цели и смотреть результаты по разным метрикам.

Выбор бюджета на уровне кампании

Бюджет — это сумма денег, которую вы потратите на показ рекламы людям. Также это инструмент контроля цены.

Настроив бюджет на уровне кампании, система расходует его автоматически на самые лучшие результаты среди всех групп объявлений внутри кампании.

Но лучшие результаты для системы необязательно могут быть лучшими для вас. Представим, что вы создали несколько персон, и результаты в группах одних персон получаются более дорогими, чем результаты в других. В таком случае система потратит бюджет на группу с более дешевыми результатами. Но после анализа групп, вы можете увидеть, что в более дешевых группах показатель CLV гораздо ниже. Для того, чтобы это регулировать, устанавливайте бюджет на уровне групп объявлений.

Уровень групп объявлений

Для примера, выбрав на уровне кампаний цель «Конверсии», приступаем к созданию группы объявлений и задаем для нее название. Далее выбираем место, куда нужно вести трафик — веб-сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. Определив необходимую точку входа, система запросит уточнение. Например, если вы выберет «Веб-сайт», система попросит выбрать Pixel с событиями для отслеживания и оптимизации под конверсии.

Далее Facebook предлагает создать динамические креативы или предложения.

Динамические креативы

Вам достаточно загрузить изображения, заголовки и другие креативы, а система самостоятельно создаст комбинации, подбирая несколько компонентов (например, изображений, видео, заголовков, описаний и т.д.) под заданную аудиторию. О них можно больше ознакомиться тут.

Предложения

Предложения — это скидки, которые вы предлагаете Facebook пользователям, побуждая их совершить покупку на сайте и/или в оффлайн точке. Увидев ваше предложение в ленте, человек сможет не только поставить отметку «Нравится» и оставить комментарий, а и сохранить его в закладке «Предложения». О сохраненном предложении Facebook будет напоминать человеку до трех раз, в зависимости от его личных настроек уведомлений.

Бюджет и график

Здесь вы определяете сколько вы хотите потратить и устанавливаете период показа рекламы. Бюджет можно установить дневной или же сразу на весь срок показа рекламной кампании. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течении недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течении всего срока. Вы также можете установить срок окончания вашей кампании, которая будет отключена автоматически.

Выбор аудитории

Далее переходим к выбору целевой аудитории: создаем новую или используем сохраненную.

При создании новой аудитории вы включаете или исключаете собранные списки аудиторий для ретаргетинга или же look-alike аудитории.

Вы также можете указать социально-демографический (соцдем) таргетинг:

  • Местонахождение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Детальный таргетинг. Здесь вы можете выбрать все нужные вам интересы, демографические данные, поведение и прочие параметры.

При создании нескольких групп объявлений и использовании в них детального таргетинга, возможно пресыщение аудитории. Эта проблема может возникнуть, если вы путем включения настраиваете таргетинг с разными условиями и не используете исключения. Например, один и тот же пользователь может одновременно попасть в группу по интересам и в группу посетивших сайт. Как предотвратить заранее проблему с истощением аудитории, читайте в нашей статье “Пресыщение аудитории: Как избежать заранее и вовремя исправить”.

Связи

У вас есть возможность включить, исключить или настроить таргетинг на друзей пользователей, которые подписаны на вашу бизнес страницу или используют мобильное приложение. Также можно включить или исключить людей, которые отметились в мероприятии.

Виды плейсмента

Плейсменты содержат в себе 2 категории: типы устройств и платформы.

В типах устройств вы можете выбрать десктоп и/или телефон для выбора устройств, на которых будет выводиться реклама. В платформах вы определяете рекламную зону (местоположение), где будет транслироваться ваша реклама — в Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger. При редактировании плейсментов, вы можете выбрать не только определенные устройства и платформы, но и настроить дополнительные параметры.

Платформы и типы устройств можно разделять в разные группы объявлений для адаптации и тестирования контента. Но мы рекомендуем их объединять для более эффективной оптимизации. При этом важно посмотреть, как будет выглядеть реклама на всех устройствах предварительно на уровне объявлений.

Оптимизация и показ

Далее переходим к выбору варианта оптимизации показа рекламы. Он поможет системе понять, как доставлять ваше рекламное объявление. Если вы выберете «Конверсии», алгоритм будет подбирать ту аудиторию, которая с большей вероятностью сделает указанную конверсию на веб-сайте. Варианты выбора доставки зависят от того какую рекламную цель вы используете.

Создавая рекламную кампанию в Facebook с рекламной целью «Конверсии», вы можете выбрать такие типы ставок для оптимизации:

  • «Показы» или «Дневной охват среди уникальных пользователей» — в данном случае показы не оптимизируются и система будет показывать вашу рекламу с разной интенсивностью всем пользователям из вашего таргетинга. «Показы» — с частотой до 4 в сутки, «Дневной охват среди уникальных пользователей» — до 1 в сутки.
  • «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц» — оптимизируют показы под тех, кто с большей вероятностью сделает клик по ссылке или просмотр целевой страницы.
  • «Конверсии» — оптимизируют рекламные показы под тех, кто с большей вероятностью сделает установленную конверсию на веб-сайте.
Стратегия ставок

Один из важных этапов настройки рекламной кампании — это выбор стратегии ставок.

Для того, чтобы нужная аудитория увидела вашу рекламу, вы должны выиграть аукцион у других рекламодателей. В аукционе Facebook выигрывает реклама с самой высокой «суммарной ценностью». Суммарная ценность — это не сумма, которую вы готовы заплатить за показ своей рекламы. При определении этого показателя учитываются 3 фактора:

  • Ставка
  • Приблизительная частота действий
  • Качество и актуальность рекламы

Ставка — это то, сколько вы готовы потратить. Она контролирует цену за результат на случай выигрыша аукциона и выполнения показа.

Существует 2 стратегии ставок: «Минимальная цена» и «Целевая цена». Подробнее о них читайте в нашей статье «Как выбрать стратегию ставок на Facebook».

Тип доставки

Этот параметр определяет скорость показов ваша реклама. Можно использовать стандартный режим или установить ускоренные показы, чтобы получить результаты быстрее. Во втором случае ваша ставка будет поднята, чтобы обрести выше место в аукционе и заполучить больше показов.

Уровень рекламы

Приступаем к созданию рекламного креатива.

Сначала нужно выбрать от какой страницы будет показываться рекламное объявление. Если вы указали Instagram, как один из плейсментов, здесь вы должны также указать нужный аккаунт.

Формат рекламы

Facebook предлагает на выбор несколько вариантов рекламных форматов. Выбирайте подходящий формат в зависимости от цели продвижения и контента.

Загружайте свои фотографии или используйте со стока. Справа вы сможете найти рекомендуемые соцсетью параметры изображения для лучшего подбора картинок. Вы можете создать одновременно до 6-ти объявлений. Все рекомендации от Facebook по созданию креативов вы сможете найти в разделе «Креативный центр».

Все настройки рекламного объявления происходят в левой части страницы. Справа — предварительный просмотр вашего креатива в разных плейсментах.

Далее вы заполняете нужные поля: заголовок, текст, ссылку на сайт, призыв к действию и т.д.

Когда объявление будет готово, нажмите кнопку «Подтвердить» и ваша рекламная кампания отправится на модерацию.

Важно помнить, эффективность рекламной кампании определяется коммуникацией в ваших креативах — настройки только коррелируют стоимость за результат. Целевая аудитория принимает решения согласно тому, что видит в рекламном объявлении.

Работа с Acquisition и Retention кампаниями

Мы разобрали создание и настройку рекламной кампании от А до Я. Но как эти знания применить грамотно и получать эффективные результаты?

Если у вас есть сайт или мобильное приложение, перед тем как запустить acquisition кампании, начните с настройки ретаргетинговой кампании.

Для этого нужно:

  1. Установить Facebook Pixel или Facebook SDK.
  2. Создать воронку для ретаргетинга.
  3. Настроить необходимые события по утвержденной воронке.
  4. Завести сохраненные аудитории для распределения их по группам объявлений в кампаниях.
  5. Создать рекламную кампанию с необходимой для вас рекламной целью.

Почему нужно начать с ретаргетинга? Пока вы будете настраивать рекламную кампанию на холодную аудиторию, вы сможете начать коммуникацию с действующим трафиком.

Retention (кампании на ретаргетинг) — это системное продвижение. И его задача — охватить всех релевантных пользователей/посетителей и вести их до конечной цели. При этом каждый этап воронки необходимо улучшать, повышая Conversion Rate. В случае с acquisition кампаниями, важно тестирование с целью нахождения самой выгодной стоимости за достижение цели.

Какую цель выбрать для ретаргетинговой кампании?

Если вы уверены, что ваша аудитория качественная, тогда процент целевой аудитории стремится к 100. В таком случае, вам не стоит беспокоиться о типе доставки и оптимизации рекламной кампании. В этом случае задача — охватить всех. Выбирайте цель «Охват», чтобы охватить всех в выборке и получить CPM ниже.

Если уже кто-то работал с выборкой до вас и вы не уверены в ее качестве, тогда остановитесь на цели «Трафик» и оптимизируетесь под клики, чтобы охватить только тех, кто с большей вероятностью захочет получить ваше предложение.

Если аудитория некачественная, тогда выбирайте цель «Конверсии» и оптимизируйтесь под конверсии. Вы потеряете объемы, но при этом вы не будете тратить деньги на нецелевые показы.

Чтобы быть уверенным в том выбрали ли вы цель правильно, мы рекомендуем проводить тестирование и анализировать полученные результаты. Подбор рекламной цели для ретаргетинга — это поиск соотношения оптимальной цены за результат к количеству полученных результатов.

Если по рекламной цели «Конверсии» вы получаете продажи, например, $10 за единицу, но ваш KPI на уровне $15, пробуйте перейти на рекламную цель «Трафик». Стоимость за результат вероятно упадет, при этом будучи в пределах KPI, но объемы продаж смогут вырасти, так как в таком случае больше людей увидят вашу рекламу.

Если вы не планируете активное продвижение, однозначно стоит запускать ретаргетинговые кампании. Это поможет вам охватить всю лояльную аудиторию и вести по воронке к результату за копейки. Бóльшая часть расходов всегда приходится на acquisition кампании. Если у вас недостаточно бюджета, запускайте исключительно ретаргетинговые кампании.

Как работать с acquisition кампаниями?

Планирование и реализация acquisition рекламных кампаний совершенно отличается от retention кампаний.

Первый этап — тестирование. Создаются персоны, ряд месседжей под каждую из них, список целевых групп и загружаются сохраненные аудитории (комбинации таргетинга). Дополнительно создаются сохраненные аудитории, основанные на данных, а не только на портретах целевой аудитории (lookalike аудитории с базы, lookalike аудитории с событий и т.д.).

Когда тестирование в процессе, нужно переходить к стабилизации результатов и их оптимизации. Как это сделать, мы подробно описали в гайде “Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook”.

Заключение

С помощью этой статьи вы сможете создать и настроить рекламную кампанию без опыта работы с Facebook Ads Manager. В процессе повышения вашей квалификации вы будете понимать как можно управлять настройками для получения более эффективных результатов от коммуникации с аудиторией.

Важные моменты, которые мы бы хотели подытожить:

  • Определите какую ценность для бизнеса должен принести запуск рекламной кампании. Это поможет вам правильно выбрать рекламную цель и способ оптимизации. Например, не стоит запускать трафик на веб-сайт без оптимизации под конверсию, если у вас есть конкретная цель продать что-либо или получить заявку.
  • Изучите вашу целевую аудиторию для выбора правильной коммуникационной стратегии. Составление различных инсайтов, которые вы будете использовать в рекламной кампании, поможет найти именно тот способ коммуникации, который позволит получить наиболее выгодный результат.
  • Настройте рекламный аккаунт и верно укажите валюту, иначе потом не сможете изменить свой выбор — со сменой валюты у вас будет создан новый рекламный аккаунт.
  • Установите Facebook Pixel или SDK для отслеживания нужных вам событий и оптимизации рекламных показов под них.
  • Перед запуском acquisition кампаний, начните работать над созданием ретаргетинговых кампаний.
  • Создавайте сохраненные аудитории для acquisition кампаний, чтобы прорабатывать одни и те же целевые группы с целью взращивания потребности в вашем продукте.
  • Не забывайте о пресыщении и наложении аудиторий, чтобы не надоесть рекламой и не потерять лояльность, которая очень долго и дорого восстанавливается.

Эффективных вам результатов! 🙂

Чтобы получать свежий контент от Median ads первыми, подписывайтесь на Telegram-канал и Messenger чат-бот.

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Как удалить рекламный аккаунт Facebook

Через бизнес-аккаунт Facebook можно создавать и управлять рекламой, которая будет распространяться не только в данной социальной сети, но и в сервисе Instagram. Это очень удобный инструмент продвижения товаров и услуг на многомиллионную аудиторию. Однако при завершении кампании или из-за закрытия дела может возникнуть вопрос, как удалить рекламный аккаунт в Фейсбук. Для этого необходимо провести его полную деактивацию. Ниже мы рассмотрим, как избежать ошибок, выполняя пошагово требуемые действия.

Как удалить рекламный аккаунт Facebook

Профиль, через который запускается объявление, может использоваться для достижения множества целей, самыми важными из которых являются продвижение и привлечение аудитории. Разумеется, для оплаты объявления необходима привязка к аккаунту карты, PayPal или других электронных кошельков. Поэтому, когда пользователь задумывается о том, как отключить рекламу в Фейсбук, необходимо понять процесс открепления денежного счета.

Если вы решили удалить страницу, помните, что это безвозвратное действие, и восстановить ее не получится. Стоит учесть, что от пользователя потребуется выполнить подготовительные мероприятия.

Подготовка

Перед тем как удалить рекламный кабинет в Facebook, сделайте два простых шага, завершающих всю активность аккаунта.

·         погашение задолженностей;

·         завершение промоакций.

Для начала избавьтесь ото всех задолженностей по кампаниям. Зайдите в кабинет Ads Manager с мобильного устройства или ПК, и при наличии долга, вы увидите соответствующее сообщение. Далее закройте все акции.

Помните, что после удаления бизнес-аккаунта все действующие объявления автоматически закрываются. Это может привести к потере денежных средств из-за неверного распределения бюджета. Избежать возникновения такой ситуации можно, воспользовавшись 2-мя способами:

·         вспомните, как отключить рекламу в Фейсбук Ads Manager, и остановите показы;

·         подождите, пока компаний завершатся самостоятельно, а затем вернитесь к удалению страницы.

Как удалить рекламный кабинет в Facebook

Перед совершением процедуры учтите, что:

·         при наличии задолженности, средства будут списаны с привязанной карты в течение 2-х рабочих суток;

·         если вы хотите оставить возможность доступа, дождитесь деактивации и оплатите счет за рекламу.

К странице можно восстановить доступ в течение 2-х недель, а по выходу этих сроков аккаунт будет окончательно удален.

Чтобы деактивировать бизнес-профиль с компьютера, нужно:

·         зайти в личный кабинет и войти в меню;

·         выберете ссылку «Управление», и в открытом диалоговом окне кликните на удаляемый профиль;

·         щелкните на вкладку «Настройки», а потом на «Основные»;

·         пролистайте страницу вниз и нажмите на «Удалить аккаунт».

После нажатия на «Удалить» откроется раздел с названием профиля. С этого момента страница становится в очередь на деактивацию и через 2 недели будет удалена.

Уберите объявление из поиска, отметив «Отменить публикацию». Через 14 дней зайдите в «Настройки и щелкните на – «Удалить, Имя». Теперь вы знаете, как удалить рекламную кампанию в Фейсбуке с ПК.

Процесс удаления аккаунта из мобильного приложения практически не отличается. Просто после захода в раздел Основные настройки, нажмите на «Удалить и имя страницы».

Через 14 суток снова войдите в ту же графу, используя свой логин и пароль. Снова щелкните на кнопку «Удалить» в самом низу окна и подтвердите свое намерение. На последнем этапе безвозвратного закрытия профиля выскочит предложение его деактивации с последующей поддержкой Messenger и возможностью сохранить информацию о вас (фото и публикации). Нажмите на кнопку «Скачать информацию», далее можно приступать к основному этапу и перейти к «Удалить аккаунт».

Если вы не понимаете, как отменить рекламу в Фейсбук, или у вас возникают проблемы и ошибки, стоит проверить, имеет ли указанный аккаунт права доступа администратора. Убедитесь в том, что привязанная карта не просрочена и не пуста. При наличии нулевого баланса на счету задолженность на ФБ не даст завершить процесс избавления от профиля, поэтому вам придется добавить новый способ оплаты и выполнить платеж.

Во всех остальных случаях стоит обращаться в службу техподдержки с предоставлением подробного описания ситуации и скринов возникающей ошибки.

Вы передумали? Пользователю дается 24 часа с момента выполнения операции, чтобы все отменить (в Business Manager предусмотрен таймер с обратным отсчетом). По прошествии указанного времени страница будет потеряна навсегда, а ее URL не сможет быть использован для создания новой.

Теперь вы знаете ответ на вопрос, как удалить рекламный аккаунт Facebook. Надеемся, что информация статьи была для вас полезна.

Желаем успешного продвижения и ведения бизнеса в социальных сетях!

Как Создать Рекламный Аккаунт на Facebook

Дальше появятся поля для ввода адреса и телефона. Введенный на этом шаге адрес будет отображаться в профиле бизнес-страницы в виде карты с маркером в центре. Если вы не хотите этого, то адрес можно скрыть от посетителей страницы, поставив галочку напротив «Don’t show my address…». При этом система сохранит его и будет использовать для определения часовой зоны и целевого региона для показа рекламы. Укажите адрес с телефоном и жмите «Continue».

Шаг 4. Загружаем логотип (аватар)

В новом окне система предложит вам загрузить с жесткого диска логотип (аватар) для профиля бизнес-страницы. Это должно быть квадратное изображение с некой картинкой или фотографией в центре, которое пользователи будут видеть как круг, а не квадрат. Оптимизировать изображение в Facebook не выйдет, это нужно сделать заранее с помощью Canva, Crello или других подобных сервисов.

Шаг 5. Загружаем обложку страницы

После аватара также нужно загрузить изображение для обложки (отображается справа вверху в профиле бизнес-страницы). Это должно быть фото, картинка, карта или видео, которые на экранах компьютеров и ноутбуков будут отображаться с размерами 820×312 пикселей, смартфонов — 640×360 пикселей.

После загрузки обложки откроется бизнес-страница, где вы увидите, что место обложки пустует. Дабы это исправить, кликните «Add a Cover» и затем «Choose From Photos» или другой вариант.

В новом окне двойным нажатием правой кнопки выберите нужное изображение.

Шаг 6. Настраиваем Ads-аккаунт

Бизнес-страница создана, и теперь у вас есть Ads-аккаунт Facebook. Дальше нужно убедиться в правильности настроек и привязать к нему платежный инструмент. Для этого зайдите в Ads Manager, нажав «Create» и затем «Ad».

В новой вкладке нужно кликнуть по иконке «Ads Manager» слева вверху экрана и затем «Settings».

В открывшемся окне будут данные по вашему рекламному аккаунту, включая его ID, который можно будет в дальнейшем использовать для запуска рекламных кампаний, привязки к нему новых пользователей и прочего.

Проверьте, все ли сведения о вашем рекламном аккаунте верны. Если нужно, поменяйте часовую зону и валюту. Но учтите, что любое изменение автоматически создаст новый рекламный аккаунт (с новым ID). Старый также будет вам виден, но он будет приостановлен, как и все запущенные от него рекламные кампании.

Если вы планируете работать в команде, то нового участника можно добавить, кликнув по иконке «Add People». В окошке нужно указать ID пользователя в Facebook и указать его роль: администратор, рекламодатель или аналитик.

Администраторы будут иметь доступ практически ко всему:

  1. Управление настройками, способами оплаты и лимитами расходов.
  2. Добавление людей и назначение ролей в рекламном аккаунте.
  3. Создание, просмотр и редактирование рекламы.
  4. Просмотр отчетов рекламного аккаунта.
Рекламодатели получат доступ только к двум функциям:
  1. Создание, просмотр и редактирование рекламы.
  2. Просмотр отчетов по рекламным аккаунтам.
Аналитик получит доступ только к одной функции:
  1. Просмотр отчетов рекламного аккаунта.
Для привязки способа оплаты к рекламному аккаунту перейдите в раздел «Payment Settings» и кликните по иконке «Add Payment Method».

В открывшемся окне выберите предпочитаемый способ оплаты и введите платежные данные. Важно, чтобы на счету банковской карты или на цифровом счете было хотя бы несколько долларов.

Теперь у вас есть готовый рекламный аккаунт Facebook, который можно использовать для продвижения вашего бизнеса в крупнейшей социальной сети в мире. Если же вы планируете использовать несколько рекламных аккаунтов или вам нужно создать аккаунт для клиента, читайте следующий раздел.

Через Facebook Business Manager

Теперь мы расскажем, как создать новый рекламный аккаунт с помощью Business Manager (BM) — инструмента для управления всеми бизнес-процессами на данной платформе, в том числе продвижением других кампаний (пользователей).

Шаг 1. Создаем учетную запись в BM

Если у вас уже есть аккаунт в Facebook Business Manager, откройте его и переходите ко второму шагу. Если учетной записи в Business Manager нет, ее нужно создать. Для этого кликните по иконке «CREATE ACCOUNT» в правом верхнем углу экрана и следуйте инструкции.

В новом окошке вас попросят дать название аккаунту в Facebook Business Manager, указать свое имя и фамилию, а также адрес бизнес-почты.

Дальше нужно указать ваши бизнес-данные: местоположение, телефон и сайт. Все поля обязательны к заполнению, кроме второго адреса.

Шаг 2. Создаем новый рекламный аккаунт

Открыв Facebook Business Manager, вы должны кликнуть по иконке «Business Setting» справа вверху экрана.

Дальше нужно перейти в раздел «Ad Accounts» и нажать «+ Add». Откроется контекстное меню, где нужно выбрать «Create a New Ad Account».

Введите имя своего нового рекламного аккаунта и укажите часовой пояс и валюту. Учтите, валюта должна соответствовать валюте метода оплаты, который вы выберете в дальнейшем для активации рекламного аккаунта. Тогда как выбор часового пояса повлияет на то, когда система будет показывать вашу рекламу пользователям.

Далее вас спросят, для какого бизнеса вы создаете рекламный аккаунт — своего или чужого. Выберите нужный вариант и жмите «Create».

Шаг 3. Добавьте себя в качестве Администратора

Дальше нужно указать, кто будет иметь доступ к созданному аккаунту и в какой роли. Обычно права администратора оставляют себе, а остальным ставят права менеджера или аналитика. Если вы маркетинговое агентство и создаете аккаунт для клиента, то нужно заранее договориться о правах доступа.

После ввода этих данных рекламный аккаунт Facebook будет создан, и вы увидите следующее уведомление.

Для быстрого перехода к следующему шагу нажимаем на «Payment Methods» в тексте сообщения.

Шаг 4. Добавляем способ оплаты для активации аккаунта

В разделе «Payments» нужно нажать на иконку «+Add».

Откроется окно, где нужно выбрать способ оплаты и указать платежные данные. Это важный момент, который влияет на то, какой тип аккаунта будет создан: с ручной или автоматической оплатой, то есть с предоплатой или постоплатой. Подробнее об этом будет рассказано в следующем разделе.

Обратите внимание, рекламный аккаунт будет активирован только после успешного подключения платежного инструмента, о чем вас должны уведомить. Иногда на этом этапе система надолго зависает. В этом случае просто перезагрузите веб-страницу, вернитесь на вкладку «Ad Accounts», и, если все нормально, вы увидите активированную учетную запись.

2 типа Ads-аккаунта на Facebook

Когда вы прикрепляете платежный инструмент к рекламному аккаунту или создаете свое первое объявление на Facebook, то вы при этом также решаете, как именно будет осуществляться оплата:

Автоматически постоплатой. Вы привязываете банковскую карточку или фиатный денежный счет PayPal к Ads-аккаунту и без предварительной оплаты запускаете рекламу. Как только ваша задолженность превысит некий порог (billing threshold), система спишет задолженность с вашего счета на банковской карте или PayPal. Если задолженность за показ рекламы не превышает такой порог, то деньги списываются в определенное число каждого месяца. Порог расхода средств и число для их списания можно выставить в настройках.

Рассмотрим примеры:

  1. Вы привязали банковскую карту к рекламному аккаунту и запустили кампанию с настройками: порог — 40 долларов или списание 1-го числа каждого месяца. В первый день вы потратили 20 долларов. Деньги с карточки не списали. На второй день вы потратили еще 20, и система сразу списала их с вашей карты. Если денег на карте нет, рекламная кампания останавливается.
  2. Настройки: порог — 200 долларов и списание 1-го числа каждого месяца. Если вы на рекламу в Facebook тратите по 5 долларов в день, то деньги с вашей карты будут списываться 1-го числа каждого месяца.
Ручные платежи (предоплата). Сначала вы пополняете депозит рекламного аккаунта в Facebook и только после этого запускаете кампанию. Показы рекламы будут идти до тех пор, пока будут деньги на вашем счету. У вас не будет порога для выставления счета, но будет возможность установить порог для расходов на рекламу в день.

Рассмотрим пример:

  • Вы положили на депозит рекламного аккаунта 50 долларов и запустили рекламу с ограничением — 10 долларов в день. В этом случае кампания продлится 5 дней, после чего показ остановится. Если вы выставите ограничение — 5 долларов в день, то кампания остановится через 10 дней.
Как выбрать способ оплаты. Если вас интересует ручная оплата, то посмотреть, какие инструменты с таким механизмом платежей доступны в вашей стране, можно по этой ссылке. Укажите страну и смотрите таблицу.

Все остальные доступные платежные инструменты будут использовать автоматическую постоплату. Посмотреть весь их список можно по этой ссылке.

Как избежать блокировки рекламного кабинета Facebook: полезные советы и чеклист


Существует всего три причины блокировки рекламного кабинета:

 нарушение правил соцсети;

 нарушение неочевидных правил соцсети;

 ошибка системы.

Интересно, что многие пользователи ни разу не читали правил рекламной деятельности Facebook от и до. Ведь эти правила — бесконечный справочник с переходами из одной статьи в другую, да так, что концов не сыщешь. Тем не менее справочный центр Facebook для бизнеса — настоящая библия для рекламодателя. Теоретически там есть ответ на любой вопрос. Но на самом деле там легко потеряться, запутаться, уйти не туда, обнаружить, что у тебя нет таких кнопок, отчаяться и начать гуглить.

Мой личный опыт подсказывает, что если ваш случай не описан в правилах и не имеет отношения к нарушениям — это или ошибка, или сложная ситуация, которая займёт время.

Кусочек меню по запрещённой рекламной деятельности в Facebook из 31 пункта

«Мы стараемся обеспечивать безопасность платформы Facebook и помогать компаниям строить дружеские взаимоотношения с людьми, поэтому проверяем рекламные аккаунты на предмет нарушения», — пишет Facebook в разделе «Решение проблем с отключённым рекламным аккаунтом». Формулировка «отключённый» даёт надежду на включение, но не в случаях, если:

  • вы продвигаете недопустимые бизнес-модели;
Пример того, как Facebook подробно разъясняет пункт правил

Реклама проходит модерацию силами роботов, поэтому ошибки действительно могут быть. Самое плохое, что принесёт ошибка — несколько дней без рекламы, пока вы ждёте результатов повторной проверки.

С неочевидным нарушением правил всё гораздо сложнее. Я знаю истории, когда люди по месяцу сидели без рекламы, потому что Facebook что-то там нашёл, что ни уведомления, ни служба поддержки не смогли объяснить. Совет от официальных источников был один — подождать.

Обзор

Facebook Business Suite и Business Manager

Business Manager использует двухуровневую систему разрешений, которая гарантирует, что каждый человек имеет необходимый доступ. На первом уровне вы добавляете людей в свой бизнес-менеджер. Вы можете назначить им доступ администратора или сотрудника. Затем используйте разрешения на основе задач, чтобы предоставить доступ к своим активам.

С помощью системы разрешений на основе задач вы можете видеть определенные действия, которые вы разрешаете выполнять каждому человеку. Разрешения на основе задач помогают защитить вашу информацию в Facebook.Мы рекомендуем вам предоставить наименьший доступ, который позволяет людям выполнять свою работу.

Добавьте людей в свой бизнес-менеджер

Когда вы добавляете людей в свой бизнес-менеджер, назначьте им права администратора или сотрудника.

  • Доступ сотрудников: Мы рекомендуем добавлять людей в качестве сотрудников. Они могут работать только с назначенными учетными записями и инструментами.

  • Доступ администратора: Администраторы имеют полный контроль над вашим бизнесом.Они могут редактировать настройки, людей, учетные записи и инструменты.

Вы также можете использовать расширенные параметры для назначения финансовых ролей.

  • Финансовый аналитик: Они видят финансовые детали, такие как транзакции, счета-фактуры, расходы по счету и способы оплаты.

  • Финансовый редактор: Они могут редактировать информацию о бизнес-кредитной карте и финансовые детали, такие как транзакции, счета-фактуры, расходы по счету и способы оплаты.

Предоставить людям доступ к активам

После того, как вы добавили людей в свой бизнес-менеджер, вы можете предоставить им разрешение на доступ к активам вашего бизнеса в настройках бизнеса.Например, рекламные аккаунты, страницы, пиксели или каталоги.

Каждому человеку и активу вы можете предоставить доступ к определенным задачам. Например, вы можете добавить кого-то к своему бизнес-менеджеру в качестве сотрудника, а затем предоставить ему разрешение на создание рекламы и просмотр эффективности страницы, но не публиковать на странице. Задачи для каждого актива разделены на две категории:

  • Стандартный доступ : переключитесь на каждую задачу, которую должен выполнять человек.

  • Доступ администратора : В этом разделе у вас есть только один вариант.Включите доступ администратора, чтобы позволить человеку управлять активом и выполнять все доступные задачи.

Примечание. Только страницы, назначенные Бизнес-менеджеру, используют разрешения на основе задач. Страницы, не связанные с Бизнес-менеджером, используют разрешения на основе ролей.

Добавление рекламных аккаунтов в Business Manager

В Business Manager вы можете добавлять рекламные аккаунты, которыми вы владеете, и получать доступ к рекламным аккаунтам, которыми владеют другие люди или компании. В разделе «Рекламные аккаунты» в настройках бизнеса вы увидите рекламные аккаунты, которыми вы владеете, и рекламные аккаунты, принадлежащие другим лицам и к которым у вас есть доступ.Если рекламная учетная запись принадлежит другому человеку или компании, вы увидите имя человека или компании, которая владеет рекламной учетной записью, в списке под названием рекламной учетной записи. Если у вас есть рекламный аккаунт, вы не увидите дополнительной информации. Вы можете фильтровать по: Рекламу для себя , Рекламу для партнера , Собственник , Собственник партнера , Активно , Отключено или Закрыто .

Есть три способа добавить рекламные аккаунты в Бизнес-менеджер:

  1. Добавить рекламный аккаунт : добавление рекламного аккаунта навсегда перемещает его в Бизнес-менеджер.Чтобы добавить рекламный аккаунт, вы должны быть одновременно владельцем рекламной учетной записи и администратором Бизнес-менеджера. Обратите внимание, что после того, как вы добавите рекламный аккаунт и переместите его в свой бизнес-менеджер, это действие нельзя будет отменить. Все управление вашей рекламной учетной записью должно осуществляться в вашем профиле бизнес-менеджера. Вы не можете добавить рекламный аккаунт, принадлежащий другому бизнес-менеджеру. Если вы по-прежнему хотите работать с рекламным аккаунтом, принадлежащим другой компании, вы можете запросить доступ к нему.
  2. Запросить доступ к рекламному аккаунту : если вы запрашиваете доступ к рекламному аккаунту в Бизнес-менеджере, администратор этого Бизнес-менеджера может предоставить вам разрешение на работу с ним.
  3. Создайте новую рекламную учетную запись : Если вы создадите новую рекламную учетную запись в Business Manager, она будет постоянно принадлежать этому Business Manager. После создания в Бизнес-менеджере рекламный аккаунт не может быть передан индивидуальному владельцу, у которого нет Бизнес-менеджера.

Перед тем, как начать

Вы не можете добавить рекламный аккаунт в Business Manager, если:

  • Рекламный аккаунт, который вы пытаетесь добавить, уже был добавлен другим предприятием. Рекламный аккаунт может принадлежать только одному бизнес-менеджеру.Вместо этого вы можете запросить доступ к рекламному аккаунту.

  • Вы уже добавили личный рекламный аккаунт в Бизнес-Менеджер. Вы можете добавить только одну рекламную учетную запись из своей личной учетной записи Facebook в Бизнес-Менеджер. Вместо этого вы можете создать новую рекламную учетную запись в Бизнес-менеджере или запросить доступ к другой рекламной учетной записи.

  • Вы исчерпали лимит рекламного аккаунта для добавления новых рекламных аккаунтов в свой бизнес. В настоящее время нет возможности запросить дополнительные рекламные аккаунты.Лимит вашего рекламного аккаунта увеличивается в зависимости от ваших рекламных расходов. Узнайте, как просмотреть лимит рекламного аккаунта в Бизнес-Менеджере.
  • Рекламный аккаунт является предоплаченным рекламным аккаунтом. Рекламные аккаунты с предоплатой можно добавить к бизнес-менеджерам, только если они из определенных мест.

Добавить рекламный аккаунт в Business Manager

Шаги по добавлению рекламного аккаунта в Business Manager:

  1. Перейдите в настройки бизнеса.
  2. Щелкните Учетные записи в меню слева.Затем нажмите Рекламные аккаунты .
  3. Щелкните синее раскрывающееся меню Добавить .
  4. Выберите один из трех вариантов: Добавить рекламный аккаунт , Запросить доступ к рекламному аккаунту или Создать новый рекламный аккаунт .
  5. Если вы решите запросить доступ или добавить рекламный аккаунт, введите идентификатор рекламного аккаунта. Узнайте, где найти идентификатор учетной записи.
  6. Следуйте подсказкам, чтобы выбрать людей и уровни доступа.

Примечание: Деактивация рекламного аккаунта не удаляет рекламный аккаунт из вашей компании.Деактивированный рекламный аккаунт по-прежнему засчитывается в лимит вашего рекламного аккаунта.

Узнать больше

Как настроить учетные записи Facebook Business Manager и Facebook Ads Manager

Руководство для начинающих по рекламе в Facebook

В нашей первой главе о рекламе в Facebook мы поговорим о настройке вашей учетной записи Facebook Business Manager и Facebook Ads Manager.

В этой главе мы также рассмотрим

  • Что такое Facebook Business Manager
  • Как настроить Business Manager
  • Как настроить свою учетную запись Facebook
  • Как перемещаться по своей рекламной учетной записи Facebook
  • Как настроить выставление счетов для рекламного аккаунта
  • Как управлять разрешениями Facebook Business Manager

К концу этой главы у вас должно быть все настроено и готово, чтобы начать размещать рекламу в Facebook для продвижения ваших продуктов или услуг.


Facebook Business Manager: основы

Business Manager — это инструмент, который станет вашим основным центром на Facebook для управления всеми вашими страницами Facebook и рекламными аккаунтами.

С помощью Business Manager вы можете:

  • Узнайте, у кого есть доступ к вашим страницам и рекламным аккаунтам, и удалите или измените их разрешения.
  • Поделитесь своим аккаунтом Business Manager с агентствами, чтобы они могли помочь вам управлять вашими рекламными кампаниями.

Чтобы открыть учетную запись Facebook Business Manager, сначала необходимо создать личную учетную запись Facebook.

Источник

После этого введите данные во всплывающем окне и нажмите Отправить .

Источник

Прежде чем вы сможете создать кампанию, ваш бизнес-менеджер должен управлять хотя бы одной страницей Facebook.

Чтобы добавить страницу Facebook в свой бизнес-менеджер, перейдите на домашнюю страницу бизнес-менеджера, нажмите Дополнительные инструменты на боковой панели и выберите Настройки бизнеса .

Источник

Щелкните Pages в разделе Accounts , затем выберите Add .

Вы можете выбрать один из трех вариантов:
  • Добавить страницу.
  • Запросить доступ к странице.
  • Создать новую страницу.

Выберите то, что подходит вам, и следуйте инструкциям, и ваша страница Facebook должна быть добавлена ​​в ваш бизнес-менеджер.

Наконец, вы хотите создать или добавить учетную запись Facebook Ad, которая будет связана с вашей бизнес-учетной записью.

Запустите с экрана бизнес-настроек вашего бизнес-менеджера. Нажмите Рекламные счета в разделе «Учетные записи» на боковой панели.

Нажмите синюю кнопку Добавить .

В раскрывающемся меню вы можете выбрать Добавить учетную запись для рекламы (существующую учетную запись, которую вы уже открыли), Запросить доступ к учетной записи для рекламы или Создать новую учетную запись для рекламы .

Выберите лучший вариант для вашей ситуации и следуйте подсказкам.

Прежде чем мы перейдем к настройке вашего бизнес-менеджера, важно назначить роли в вашей учетной записи бизнес-менеджера.Пользователи могут выполнять одну из двух основных ролей: администратор и сотрудник.

Вот краткий обзор этих двух ролей и имеющихся у них разрешений:

Существуют также различные роли для рекламных аккаунтов Facebook, которыми можно управлять и редактировать в Бизнес-менеджере.

Когда все ваши роли настроены, вы почти готовы приступить к рекламе.

Настройте свою платежную информацию и платежную информацию

Пришло время добавить способ оплаты, чтобы вы могли продолжить создание рекламной кампании Facebook.

Перейдите на страницу настроек платежей, нажав Настройки рекламного аккаунта и выбрав Настройки платежей на боковой панели.

Источник

На этой странице вы можете:

  • Добавить новые способы оплаты.
  • Измените текущие способы оплаты.
  • Установите лимит расходов для своего аккаунта.
  • Смотрите свой следующий счет.

Добавление способов оплаты

Чтобы добавить новый способ оплаты в свой рекламный аккаунт:

  • Нажмите кнопку Добавить способ оплаты .
  • Выберите метод, который хотите добавить.
  • Введите вашу информацию.
  • Щелкните Продолжить .

Источник

По мере того, как вы начинаете рекламировать все больше и больше, мы предлагаем вам добавить дополнительный способ оплаты. Это не позволяет Facebook остановить все ваши кампании, если срок действия вашей основной карты истечет, достигнет месячного лимита или будет заблокирован по какой-либо другой причине.

Если вам нужна дополнительная помощь, вот руководство Facebook, в котором объясняется, какие способы оплаты доступны в разных странах.

Редактирование способов оплаты

Если вы хотите внести изменения в свои рекламные платежи в Facebook, вы можете сделать это на той же странице, щелкнув три точки рядом с вариантом оплаты и выбрав Изменить .

Источник

Если вы ввели несколько вариантов оплаты, вы также можете выбрать основной на этом экране.

Вы не можете удалить свой основной источник, поэтому вам нужно будет выбрать другой вариант для основного источника, прежде чем удалять текущий основной способ оплаты.

Общие сведения о биллинге

Биллинг на Facebook зависит от того, как вы выбираете оплату своей рекламы. Многие варианты оплаты делятся на два лагеря:

  • Автоматически : платежи будут взиматься автоматически при достижении определенного порога.
  • Руководство : Вы добавляете деньги на свой счет, и Facebook списывает их каждый день по мере их использования.

Платежи по предоплате — это, по сути, платежи по мере использования, и их относительно легко понять, поскольку вам каждый день выставляют счет за все, что вы потратите в этот день на рекламу.

Автоматические платежи немного сложнее.

При автоматических платежах вы можете получить счет от Facebook в двух случаях:

Пороговая сумма платежа зависит от вашей истории выставления счетов. Когда вы начнете, этот порог будет довольно низким (обычно 25 долларов), и вам будет выставлен счет каждый раз, когда вы потратите 25 долларов на рекламу в Facebook. По мере того, как вы продолжаете тратить и ваши платежи обрабатываются правильно, ваш порог будет автоматически увеличиваться.

Если у вас все еще есть баланс на конец месяца, но ваш порог кредита не был достигнут, вам будет выставлен счет на эту сумму, чтобы погасить ваш баланс в начале месяца.

Настройка лимита расходов на счет

Вы можете контролировать свои общие расходы на рекламу, установив предел расходов на рекламу в аккаунте. Ваши объявления будут приостановлены, когда вы достигнете установленного лимита, и не будут запускаться снова, пока вы не увеличите или не удалите это ограничение.

Вы можете добавить лимит расходов учетной записи, щелкнув значок с тремя точками рядом с Лимит расходов учетной записи .

Введите сумму, которой вы хотите ограничить свои расходы, и нажмите Сохранить .

Пределы расходов на рекламный аккаунт особенно полезны при работе с агентствами, когда вы хотите быть уверенным, что ваш консультант или агентство не сможет потратить больше, чем вы запланировали, по всем вашим кампаниям.Не устанавливайте его слишком низко, иначе вам придется часто его обновлять. Помните, что каждый раз, когда лимит будет достигнут, все ваши учетные записи будут приостановлены как минимум на 15 минут.


Общие сведения об ограничениях рекламных аккаунтов Facebook

Нравится вам это или нет, но ваша учетная запись Facebook Advertising будет иметь некоторые ограничения. Лучше узнать их с самого начала.

Вот ограничения Facebook Ads Manager:

  • Пользователь может управлять до 25 рекламных аккаунтов.
  • Рекламный аккаунт может иметь максимум 25 пользователей на аккаунт.
  • Обычный рекламный аккаунт может содержать до 5000 объявлений.
  • Обычный рекламный аккаунт может содержать до 5000 рекламных наборов.
  • Обычный рекламный аккаунт может иметь до 5000 кампаний.
  • В рекламном аккаунте может быть до 50 объявлений в одной группе объявлений.

При достижении любого из этих ограничений все, что вам нужно сделать, это удалить старые кампании и их объявления, чтобы освободить место для новых.


Проверьте настройки уведомлений

Уведомления

Facebook — отличный способ оставаться на связи с вашими кампаниями.Однако они также могут быстро переполнить ваш почтовый ящик, поэтому вы можете изменить частоту уведомлений по электронной почте, которые вы получаете от Facebook, в соответствии со своими потребностями.

Чтобы изменить настройки уведомлений:
  • Вернитесь к настройкам своей рекламной учетной записи.
  • Щелкните Уведомления .
  • Добавьте или удалите события, о которых вы хотите получать уведомления по электронной почте.

Источник

Настройте свои уведомления так, чтобы вы получали самые важные уведомления по электронной почте, в то время как остальные могут быть просто уведомлениями Facebook, которые будут появляться, когда вы входите в свой бизнес-менеджер.Таким образом, вы никогда ничего не пропустите, когда дело доходит до рекламы в Facebook.

Проверьте свои роли в рекламном аккаунте

После того, как вы какое-то время создавали рекламу, вы можете захотеть сотрудничать с другим человеком, например, фрилансером, рекламным агентством или сотрудником. Здесь в игру вступают роли. Если вы хотите добавить новых пользователей и администраторов в свою рекламную учетную запись Facebook, перейдите на вкладку «Рекламные учетные записи» на странице настроек рекламной учетной записи.

Источник

Нажмите Добавить людей , а затем введите имя человека, которого вы хотите добавить, и роль, которую ему назначат.

Источник

Теперь, когда все члены вашей команды собрались здесь, вы готовы начать работу с рекламой в Facebook.

Готово!

Ваша рекламная учетная запись Facebook, наконец, готова и ждет, когда вы начнете создавать эти первые кампании!

Перейдите к главе 2, чтобы узнать, как настроить свою первую рекламную кампанию в Facebook в Менеджере рекламы Facebook.

Простое руководство по созданию новой рекламной учетной записи Facebook

Facebook — мощный инструмент, который может помочь вашему бизнесу достичь своей целевой аудитории.С его помощью вы можете повысить узнаваемость бренда, продать свой продукт и привлечь потенциальных клиентов, запустив кампанию через Facebook Ad Manager. После настройки вы сможете сегментировать пользователей Facebook по интересам, демографии, поведению и многому другому, чтобы охватить аудиторию, которая сочтет ваш бизнес наиболее ценным для них!

Ниже мы проведем вас через все шаги, необходимые для создания рекламной учетной записи для вашего бизнеса с помощью Менеджера рекламы Facebook.

Что вам понадобится:

  • Существующая страница вашего бизнеса на Facebook.Если у вашей компании еще нет страницы в Facebook, вы можете узнать, как создать страницу в Facebook, здесь.
  • Доступ администратора к странице вашей компании в Facebook
  • Личный аккаунт в Facebook
  • Способ оплаты, который вы хотите использовать для рекламы (необязательно)

Что такое Facebook Business Manager?

Facebook Business Manager — это веб-сайт, принадлежащий Facebook, на котором компании могут управлять своей рекламной деятельностью и бизнес-активами в Facebook и Instagram.Что хорошего в Facebook Business Manager, так это то, что он позволяет вам отделить вашу деловую деятельность от вашей личной.

Вот некоторые из бизнес-активов, которые мы рассмотрим в этом руководстве:

  • Сотрудники / партнеры, которым вы хотите предоставить доступ к
  • страницы Facebook, принадлежащие вашей компании
  • Способ оплаты, который вы хотите использовать для своих объявлений
  • Рекламный аккаунт для вашего бизнеса

Узнайте, как создавать публикации, которые хорошо работают на Facebook, загрузив наш бесплатный контрольный список!


1.Создание учетной записи Facebook Business Manager.

Первое, что мы собираемся сделать, это перейти в Facebook Business Manager. URL-адрес — business.facebook.com. Оказавшись там, вы захотите нажать кнопку в правом верхнем углу страницы с надписью «СОЗДАТЬ АККАУНТ».

Оттуда вам будет предложено войти в Facebook, чтобы продолжить. Убедитесь, что вы входите в систему, используя адрес электронной почты, который вы используете для входа в свою личную учетную запись Facebook.

Если вас беспокоит конфиденциальность или другие коллеги просматривают вашу страницу, не беспокойтесь! Это будет использоваться только для проверки вашей личности и учетных данных для входа в Facebook Business Manager в будущем.

После входа в свою личную учетную запись Facebook снова нажмите кнопку «СОЗДАТЬ УЧЕТНУЮ ЗАПИСЬ» на business.facebook.com.

Здесь вам будет предложено ввести:

  • Название компании и учетной записи (убедитесь, что это то же самое, что отображается в Facebook)
  • Ваше имя
  • Ваш рабочий адрес электронной почты (обязательно используйте здесь свой рабочий адрес электронной почты)

После отправки вы получите сообщение о создании учетной записи! Отсюда вам нужно будет войти в свой рабочий адрес электронной почты и подтвердить доступ.

В папке входящих сообщений рабочей электронной почты найдите в папке «Входящие» письмо с заголовком «Подтвердите рабочий адрес электронной почты» от [email protected] Здесь вам нужно нажать кнопку «Подтвердить сейчас».

Подтверждение адреса электронной почты перенаправит вас на страницу настроек Facebook Business Manager (business.facebook.com/settings). Вы создали бизнес-аккаунт Facebook для своего бизнеса!

Теперь вы можете контролировать пользователей, страницы и активы, связанные с вашим бизнесом.Мы рассмотрим эти вопросы в следующих нескольких шагах, чтобы убедиться, что ваша учетная запись настроена правильно.

2. Предоставление доступа к бизнесу.

На странице настроек (business.facebook.com/settings) теперь вы можете предоставить доступ другим сотрудникам и партнерам, которым потребуется доступ к учетной записи.

Вы можете сделать это, перейдя на вкладку «Пользователи», выбрав «Люди» и пригласив их, найдя их по имени, идентификатору или адресу электронной почты в строке поиска. Оттуда вы захотите предоставить им доступ соответствующего уровня и отправить им приглашение.Информацию о ролях бизнес-менеджера Facebook можно найти здесь.

Мы рекомендуем сразу добавить второго администратора. Это должен быть доверенный сотрудник, который сможет контролировать учетную запись в случае вашей недоступности. Приглашая этого человека, вы хотите предоставить ему доступ с правами администратора. Мы рекомендуем это, потому что это означает, что если вы случайно заблокируете себя или удалите себя из учетной записи, вы знаете, что есть кто-то другой, который может повторно предоставить вам доступ.Это случается чаще, чем вы думаете!

3. Добавьте страницу своей компании в Facebook.

Следующим шагом является привязка страницы вашей компании к Facebook к учетной записи менеджера вашего предприятия. Для этого вам нужно найти «Страницы» на вкладке учетных записей, выбрать «добавить», а затем нажать «добавить страницу».

Если вы контролируете страницу своей компании в Facebook, страница вашей компании в Facebook может уже отображаться на этой вкладке. Если это так, вы можете перейти к следующему шагу.

Если нет, не беспокойтесь! Вы должны быть администратором страницы вашего бизнеса в Facebook, чтобы связать ее с учетной записью бизнес-менеджера.

Чтобы проверить, являетесь ли вы администратором, вы можете войти в свою учетную запись Facebook, перейти на страницу своей компании в Facebook, нажав «страницы», перейти на вкладку настроек и установить флажок в разделе «роли страниц». Если у вас нет доступа администратора к странице, вам нужно будет связаться с одним из администраторов, чтобы он предоставил вам доступ с этой страницы.


Увеличьте свой органический охват на Facebook, загрузив наш бесплатный контрольный список перед публикацией!


После подтверждения доступа администратора вы можете просто вставить URL-адрес страницы вашей компании в Facebook в поле всплывающего окна «Добавить страницу Facebook».

Если у вашей компании есть учетная запись Instagram, у вас также есть возможность размещать рекламу в Instagram и продвигать свою страницу на этой платформе. Вы можете подключить свою учетную запись Instagram на вкладке «Учетные записи Instagram». Вам просто нужно будет войти в систему, чтобы подключиться к ней.

4. Добавьте способ оплаты.

Следующее, что нам нужно сделать, это добавить способ оплаты. Мы собираемся настроить его как способ оплаты, который будет взиматься, когда ваша компания размещает рекламу.Этот способ оплаты всегда можно изменить, и если у вас нет этой информации, вы можете пропустить этот шаг и вернуться к нему, когда придет время показывать рекламу.

Вы можете добавить способ оплаты, прокрутив левую панель навигации вниз до вкладки «Способы оплаты».

Выберите «Добавить способ оплаты» и введите информацию о кредитной / дебетовой карте, которую вы хотите использовать для своей рекламы.

5. Создайте аккаунт Ad.

Теперь мы готовы создать рекламный аккаунт для вашего бизнеса.Здесь вы сможете настраивать и запускать рекламу в Facebook и Instagram.

Перейдите на вкладку «Рекламные аккаунты», нажмите синюю кнопку «Добавить» и нажмите «Создать новую учетную запись для рекламы». В раскрывающемся меню выберите «Создать новый рекламный аккаунт».

Просто назовите свою рекламную учетную запись, выберите свою бизнес-страницу, введите свой часовой пояс, валюту и метод оплаты.

Ранее мы связали страницу компании в Facebook и создали способ оплаты, поэтому они должны появиться в качестве вариантов, которые вы можете выбрать здесь.

После того, как вы заполнили необходимую информацию, вы можете выбрать «Create Ad Account»!

Затем вам нужно выбрать пользователей, которых вы хотите добавить в этот рекламный аккаунт, и назначить им уровни доступа. Есть несколько вариантов на выбор. Вы можете узнать больше о ролях в рекламных аккаунтах здесь.

Мы рекомендуем предоставить доступ уровня администратора рекламного аккаунта тому сотруднику, которому вы предоставили права администратора ранее.

Поздравляем, теперь у вас все готово для размещения рекламы вашего бизнеса на Facebook!

Чтобы получить доступ к Менеджеру рекламы, где вы сможете создавать и запускать рекламные кампании для своего бизнеса, выберите квадратный значок в верхнем левом углу экрана и нажмите «Менеджер рекламы».

Всего лишь одна составляющая эффективной стратегии маркетинга в социальных сетях

Существует множество факторов, влияющих на создание эффективной стратегии маркетинга и рекламы в социальных сетях. От достижения желаемой целевой аудитории до достижения целей SMART-маркетинга в социальных сетях вашему бизнесу необходимо будет знать, чтобы лучше помочь в брендинге.

Нужна ли ваша социальная стратегия в развитии? Партнерство со специалистами по маркетингу может помочь! В Pepperland мы специализируемся на входящем и контент-маркетинге и можем помочь вашему бизнесу экспоненциально расти благодаря нашему опыту и ресурсам.Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь в достижении ваших целей.

Как настроить свою учетную запись Facebook и начать рекламу

Юваль Яары

7 декабря, 2020

16:40

Хотели бы вы рекламировать свой бизнес или организацию на Facebook? Узнайте, как создать рекламную учетную запись Facebook и запустить свою первую рекламную кампанию.

Хотите начать продвигать свой бренд на Facebook?

Отличный выбор!

Facebook в настоящее время, несомненно, является самой популярной платформой социальных сетей и одной из крупнейших рекламных платформ.

Кажется, вы не знаете, с чего начать?

Мы вас прикрыли!

Мы собираемся предоставить вам исчерпывающее руководство, которое включает в себя все, что вам нужно знать, чтобы настроить свою рекламную учетную запись Facebook, запустить первую рекламную кампанию и даже решить любые проблемы, с которыми вы можете столкнуться.

Но прежде чем мы начнем говорить о рекламной учетной записи, вам необходимо настроить учетную запись Facebook Business Manager, и мы расскажем вам, почему.

Смотрите результаты через 1-2 дня с помощью рекламы в Google и Facebook

Начните 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня. Кредитная карта не требуется. Без обязательств. Без риска.

Попробуй бесплатно

Что такое Facebook Business Manager?

Facebook Business Manager — это бесплатный инструмент, используемый для управления всеми вашими бизнес-активами Facebook: рекламными аккаунтами, бизнес-страницами, аккаунтом Instagram и пикселем Facebook.

Если над вашими активами Facebook работает команда, вы можете управлять разрешениями для всех с помощью собственного Бизнес-менеджера.

В Business Manager можно предоставить два вида разрешений: доступ администратора и доступ сотрудников.

Сотрудники могут только просматривать настройки для бизнеса и быть назначенными активам. Однако администраторы также могут добавлять и удалять сотрудников и партнеров, изменять настройки для бизнеса и добавлять активы.

Более того, если вы нанимаете агентство или медиа-покупателя для управления своей рекламой в Facebook, вы можете предоставить им доступ к своей учетной записи Business Manager, чтобы они имели все необходимые разрешения.

Если вы хотите узнать больше обо всех различных возможностях Facebook Business Manager, вы можете прочитать нашу статью.

Примечание о том, что для создания учетной записи Facebook Business Manager у вас должен быть личный профиль на Facebook.

Как создать учетную запись Бизнес-менеджера?
  1. Перейдите на business.facebook.com и нажмите «Создать бизнес» (что раньше называлось «Создать учетную запись»).
  2. На всплывающем экране осторожно введите правильное название компании, потому что оно будет отображаться при развертывании рекламы.
  3. Затем введите адрес электронной почты компании, чтобы получать обновления о вашем Facebook Business Manager.
  4. После этого пора ввести данные о своей компании, например адрес и веб-сайт.
  5. После того, как вы это сделаете, перейдите на адрес электронной почты, который вы ввели ранее, и подтвердите адрес электронной почты, чтобы завершить первоначальную настройку.

Теперь, если вы хотите запустить рекламные кампании на Facebook, для чего мы здесь, вам необходимо подключить свою страницу Facebook к Business Manager.

Как добавить страницы Facebook в Business Manager
  1. Перейдите в Business Manager и нажмите «Business Settings» со значком шестеренки в меню слева.
  2. В меню слева в разделе «Учетные записи» выберите «Страницы».
  3. Введите URL-адрес соответствующей страницы Facebook, на которую у вас есть права администратора, и нажмите «Добавить».

Это было несложно, правда?

И вот мы подошли к той части, которой вы хотели достичь — созданию и настройке вашей учетной записи Facebook!

Как создать новую рекламную учетную запись в Facebook Business Manager
  1. Перейдите в раздел «Настройки бизнеса» на левой боковой панели Бизнес-менеджера.
  2. Нажмите «Рекламные аккаунты» на вкладке «Учетные записи» в меню слева.
  3. Нажмите синюю кнопку «Добавить», чтобы открыть раскрывающееся меню.
  4. Выберите «Создать новый рекламный аккаунт». В качестве альтернативы, на этом этапе вы можете выбрать «Добавить учетную запись для рекламы» или «Запросить доступ к учетной записи для рекламы», используя идентификатор рекламной учетной записи, если никакой другой бизнес-менеджер не владеет этой учетной записью.
  5. Назовите свою новую учетную запись, а затем выберите свой часовой пояс, валюту и способ оплаты. Обратите особое внимание при выборе валюты выставления счета и часового пояса, так как вы не сможете изменить их после создания рекламного аккаунта.Если вы измените любой из этих двух параметров, вам потребуется создать новую учетную запись.
  6. Выберите, хотите ли вы использовать эту рекламную учетную запись для собственного бизнеса или другого бизнеса или клиента. Затем нажмите «Создать».

Поздравляем! У вас есть новый рекламный аккаунт в Facebook!

Как настроить свою учетную запись Facebook

Прежде чем вы сможете запустить свою первую кампанию в Facebook, вам необходимо настроить свою рекламную учетную запись, которая включает добавление метода оплаты.Однако вам нужно сделать это только один раз, если вы не хотите изменить его или создать новую учетную запись.

Давайте узнаем, как это сделать и что еще вы можете сделать, чтобы настроить свой рекламный аккаунт наиболее удобным для вас способом.

# 1 Как добавить новый способ оплаты в свою учетную запись Facebook
  1. Войдите в настройки своей учетной записи Facebook и выберите «Настройки оплаты». Здесь вы можете добавить новый способ оплаты, изменить существующие методы, установить лимит расходов и просмотреть свой следующий счет.
  2. В настройках оплаты нажмите «Добавить способ оплаты».
  3. Выберите метод, который вы хотите добавить: кредитную или дебетовую карту, PayPal, банковский счет (в поддерживаемых странах), рекламный кредит Facebook (если он у вас есть) или местные способы оплаты вручную (в поддерживаемых странах и валютах).
  4. Заполните необходимую информацию.
  5. Щелкните «Далее».

Pro Подсказка: Добавьте хотя бы один дополнительный способ оплаты!

Почему?

Если в вашей учетной записи настроен только один способ оплаты, и он по какой-то причине не работает — кредитная карта заблокирована, срок ее действия истек, достигнут месячный лимит и т. Д.- все ваши кампании автоматически прекратят работу, пока вы не погасите свой баланс.

Это может быть очень большой проблемой, если вы проводите несколько кампаний с высокими расходами или продвигаете крупную распродажу, такую ​​как, например, распродажа в Черную пятницу / Киберпонедельник. Более того, это повредит изучению ваших кампаний и может снизить их эффективность даже после их перезапуска.

Однако, если у вас есть хотя бы один допустимый дополнительный способ оплаты в вашей учетной записи, Facebook автоматически начнет выставлять счета, если ваш основной метод не сработает.Таким образом, вы можете поддерживать свою рекламную активность в Facebook.

# 2 Как редактировать способы оплаты

После того, как вы настроите способы оплаты, вы можете изменить их и выбрать, какой из них будет вашим основным. Обратите внимание, что вы не можете удалить свой основной метод. Следовательно, перед удалением основного метода вы должны сделать другой способ оплаты основным.

# 3 Какой порог биллинга?

Facebook будет выставлять счет вашей учетной записи каждый раз, когда вы достигнете порога кредита, а также в конце вашего ежемесячного расчетного периода за любые оставшиеся расходы.

Ваш порог кредита обычно автоматически устанавливается на 25 долларов в начале. Затем она будет автоматически повышена до 50, 250, 500 и, наконец, 750 долларов, если вы продолжите тратить и ваши платежи будут обрабатываться правильно.

Порог биллинга, конечно, не влияет на ваши рекламные кампании в Facebook. Он просто определяет, когда с вас будет взиматься плата. Чем выше ваш порог, тем меньше счетов вам придется обрабатывать. Вы также можете управлять своим порогом выставления счетов из Менеджера рекламы Facebook.

# 4 Как установить лимит расходов на рекламу в Facebook

Facebook позволяет избежать перерасхода средств, установив лимит расходов на счет. Как только вы достигнете этого лимита, все ваши объявления будут автоматически приостановлены, и с вас больше не будет взиматься плата, пока вы не увеличите или не снимете лимит.

Это особенно полезно, если у вас есть агентство или медиа-покупатель, который управляет вашей учетной записью, и вы предоставили им ограниченный бюджет. Однако вы не хотите устанавливать этот предел слишком низким, иначе вам придется обновлять его очень часто.

Кроме того, каждый раз, когда вы достигнете лимита, ваши объявления будут приостанавливаться как минимум на 15 минут. Это может быть особенно невыгодно, если вы продвигаете большую распродажу или делаете срочные предложения.

Чтобы установить лимит расходов для своей учетной записи, просто перейдите в «Настройки платежей» и нажмите «Установить лимит расходов для учетной записи» (в разделе ниже «Способы оплаты»). Затем введите желаемую сумму и нажмите «Установить лимит».

Примечание. Ограничения для рекламных аккаунтов Facebook

Важно знать ограничения Facebook, связанные с вашим рекламным аккаунтом, даже если вы сначала не достигнете ни одного из них.

  • В зависимости от вашей бизнес-учетной записи вы будете ограничены определенным количеством рекламных учетных записей Facebook.
  • С вашей рекламной учетной записью может быть связано до 25 администраторов, рекламодателей или аналитиков.
  • У вас может быть до 5000 кампаний, которые не удаляются.
  • У вас может быть до 5000 наборов объявлений, которые нельзя удалить.
  • В каждом наборе может быть до 50 объявлений, которые не удаляются.
  • У вас может быть до 5000 объявлений, которые нельзя удалить.Только 1000 из этих 5000 объявлений могут использовать динамическое объявление.

Но если вы достигли любого из этих пределов, все, что вам нужно сделать, это удалить некоторые из ваших старых кампаний, и вы сможете перезапустить новые. Ваши удаленные объекты будут заархивированы, и вы сможете заархивировать до 100 000 объектов.

Если у вас большой бизнес и вы много тратите на рекламу в Facebook, вы можете запросить назначенного менеджера учетной записи Facebook. В этом случае ваши лимиты будут намного выше.

# 5 Настройки уведомлений

Как рекламодатель Facebook вы хотите получать уведомления обо всем, что происходит в вашей учетной записи, верно?

Тем не менее, вы не хотите забивать свою электронную почту уведомлениями Facebook.Итак, вам лучше настроить частоту уведомлений по электронной почте в своей рекламной учетной записи Facebook в соответствии с вашими потребностями.

Как настроить уведомления рекламного аккаунта Facebook

  1. В Бизнес-менеджере перейдите в «Настройки бизнеса».
  2. В левом меню выберите «Уведомления».
  3. Отметьте все события, о которых вы хотите получать уведомления по электронной почте и / или через push-уведомления Facebook (нажмите кнопку рядом с «Бизнес-менеджером»).

# 6 Добавить людей и установить разрешения

Последнее, что мы обсудим перед запуском ваших первых кампаний, — это добавление людей в ваш рекламный аккаунт и предоставление им необходимых разрешений.

Это очень полезно, если над вашей рекламной учетной записью работают другие члены команды. Это позволяет предоставить каждому члену команды доступ, необходимый для эффективного сотрудничества.

В прошлом Facebook определял три возможные роли рекламного аккаунта: администратор, рекламодатель или аналитик. Аналитики могли видеть только отчеты по рекламным аккаунтам. Рекламодатели также могли создавать и редактировать объявления. Администраторы могли управлять настройками рекламной учетной записи Facebook, способами оплаты и лимитами расходов на учетную запись, добавлять людей и назначать роли рекламной учетной записи.

Однако в настоящее время вы можете установить определенные разрешения для каждого пользователя, добавленного в вашу учетную запись.

Как установить разрешения для пользователей в вашей учетной записи Facebook

  1. В Бизнес-менеджере перейдите в «Настройки бизнеса» и выберите «Рекламные аккаунты» в меню слева.
  2. На этом экране вы можете добавлять новых пользователей в свою учетную запись и редактировать разрешения тех, кто уже связан с вашей учетной записью. Нажмите «Добавить людей», чтобы добавить новых пользователей и установить их разрешения.
  3. После того, как вы выбрали пользователя, вы можете назначить ему следующие разрешения: управлять кампаниями, просматривать эффективность, управлять макетами Creative Hub или управлять рекламным аккаунтом (доступ администратора).
  4. Нажмите «Назначить», чтобы добавить пользователя с назначенными правами.

Вот и все — вы готовы запустить свою первую рекламную кампанию в Facebook!

Как создать рекламу в Facebook

Инструмент, который поможет вам запускать рекламу и управлять ею, — это Менеджер рекламы Facebook.

Он позволяет создавать рекламные кампании в Facebook, управлять ставками, выбирать целевые аудитории, оптимизировать кампании, отслеживать эффективность и проводить A / B-тестирование ваших кампаний. Вы можете легко получить доступ к Менеджеру рекламы из Бизнес-менеджера, используя меню слева.

Теперь давайте узнаем, как настроить рекламу Facebook в Менеджере рекламы.

1. Создайте новую рекламную кампанию в Facebook

В Менеджере рекламы Facebook перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите зеленую кнопку «Создать».

2. Выберите цель кампании

Вам следует выбрать цель кампании в соответствии с вашими бизнес-целями.

Доступные цели: узнаваемость бренда, охват, трафик, взаимодействие, установки приложений, просмотры видео, привлечение потенциальных клиентов, сообщения, конверсии, продажи по каталогу и посещаемость магазина.

Этот выбор повлияет на доступные форматы объявлений и варианты ставок.

На данный момент, поскольку у вас еще нет данных и пикселей Facebook на вашем веб-сайте, мы можем начать с «Узнаваемости бренда» или «Охват».Однако после того, как вы соберете достаточно данных, мы рекомендуем выбрать «Конверсии» в качестве цели кампании.

3. Назовите свою кампанию

Затем вы должны выбрать название для своей кампании. Очень важно дать ему ориентировочное название для эффективной отчетности, особенно если вы планируете запускать несколько кампаний в будущем.

Название вашей кампании может включать вашу целевую аудиторию и местоположение, тип вашего объявления, диапазон дат, в котором она будет работать, и т. Д.Если вы рекламируете клиента, конечно, также важно указать его имя.

Наличие четко определенного метода именования кампаний имеет решающее значение и сэкономит вам время и силы в дальнейшем.

4. Настройте бюджет и ставки

Facebook позволяет вам выбирать между двумя различными методами определения бюджета кампании:

  • Дневной бюджет : Facebook будет тратить эту сумму в среднем на вашу кампанию каждый день.Чтобы добиться для вас лучших результатов, Facebook может потратить примерно на 25% больше установленного вами дневного бюджета, когда обнаружит высокопотенциальные возможности. Однако в дни с низким потенциалом он будет тратить меньше средств.
  • Пожизненный бюджет : Это означает, что вам также необходимо определить конкретные даты для кампании, поскольку Facebook разделит этот бюджет более или менее поровну в течение этого периода времени.

Для начала лучше всего определить дневной бюджет и проводить кампанию непрерывно без даты окончания, чтобы вы могли больше контролировать ее.

Кроме того, вместо того, чтобы устанавливать бюджет на уровне кампании и выбирать оптимизацию бюджета кампании (CBO), вы также можете настроить свой бюджет на уровне набора объявлений (ABO), если хотите.

Автоматическое или ручное назначение ставок

Что касается торгов, рекомендуется начинать с автоматического режима, который установлен по умолчанию. Это говорит Facebook, чтобы вы потратили весь свой бюджет и нашли ставки с самой низкой ценой за конверсию. Лучше придерживаться автоматического назначения ставок до тех пор, пока вы не поймете ориентиры для своих объективных затрат.

После этого, особенно если вы хотите масштабировать свою учетную запись, вы можете оптимизировать свои ставки вручную. Установив контроль затрат с использованием ограничения стоимости или ставки, вы можете точно сказать Facebook, сколько вы готовы потратить на ставку. Это может привести к увеличению числа конверсий по сравнению с автоматическим назначением ставок, но и затраты могут быть выше.

Разница между ценой и пределом ставки заключается в гибкости. Ограничение стоимости устанавливает гибкий предел для ваших ставок, что означает, что Facebook разрешено немного превышать установленный вами лимит, чтобы получить больше конверсий, пока ваше среднее значение ставки остается на уровне ограничения стоимости.Однако предел ставки намного более строгий, и Facebook не может его вообще превышать.

Эффективная стратегия назначения ставок вручную может дать лучшие общие результаты, чем автоматическое назначение ставок, поэтому вы должны попробовать ее, как только накопите достаточно данных. Инструмент оптимизации ставок Madgicx может помочь вам настроить идеальный эксперимент по тестированию ставок и найти лучшие ставки для самых эффективных наборов объявлений.

Сколько будут стоить ваши объявления?

Теперь вы можете легко рассчитать стоимость своей следующей кампании с помощью БЕСПЛАТНОГО калькулятора стоимости рекламы в Facebook!

Просто введите желаемый доход, цену продукта, CPM, CTR и CPA, и калькулятор подскажет, сколько вам следует потратить.

5. Запланируйте размещение рекламы в Facebook

После того, как вы настроите свой бюджет и метод ставок, вам нужно будет выбрать дату начала показа рекламы в Facebook. Это делается на уровне набора объявлений и может отличаться для разных наборов объявлений в рамках одной и той же кампании.

Если у вас есть предложение, зависящее от времени, например распродажа в Черную пятницу, вы даже можете установить дату окончания. Facebook даже позволяет вам установить точное время, в которое ваша реклама Facebook будет начинаться и заканчиваться.

Дата начала рекламы в Facebook по умолчанию — немедленная.Так что не забудьте изменить его, если ваше предложение еще не актуально или у вас есть другие причины, чтобы начать его позже.

Например, если вы управляете учетной записью клиента, вам может потребоваться дождаться их одобрения, прежде чем запускать набор объявлений. В качестве альтернативы, если ваша целевая аудитория находится в другом часовом поясе, чем вы, вы можете изменить дату и время начала.

Это подводит меня к следующему пункту — оптимизации времени запуска. После того, как вы наберетесь опыта и определите, в какие дни и время лучше всего показывать рекламу, вы можете установить автоматические правила, которые будут включать и выключать ваши рекламные наборы в соответствии со средней рентабельностью инвестиций в рекламу в определенное время.

Это то, что вы можете легко сделать с помощью Custom Automation Tactics от Madgicx. Наша платформа показывает вам, какое время наиболее прибыльно. Он может быть основан на рентабельности инвестиций в рекламу или другом ключевом показателе. Например, вы можете приостановить показ рекламы на выходных и снова включить ее в начале недели. Это сэкономит вам деньги и поможет получить больше дохода из того же рекламного бюджета.

6. Выберите место размещения рекламы

Доступные места размещения зависят от цели вашей кампании.Вы можете выбрать их вручную или позволить Facebook выбрать для вас оптимальные места размещения, используя стандартное «Автоматическое размещение».

размещений в Facebook:

  • Лента новостей
  • Правая колонка
  • Видео каналы
  • Торговая площадка
  • Рассказы
  • Видеообъявление In-Stream
  • Результаты поиска
  • Мгновенные статьи

Размещений в Instagram:

Курьерских мест:

  • Входящие
  • Рассказы
  • Рекламные сообщения

Аудитория в сети:

  • Нативные, баннерные и межстраничные
  • Аудитория: видео с вознаграждением

Если вы запускаете свою первую кампанию и у вас еще нет данных, на которые можно положиться, мы определенно рекомендуем использовать автоматические места размещения.

Однако, если у вас уже есть некоторые данные, вам следует проверить эффективность своей рекламы на каждом месте размещения и настроить таргетинг на самые прибыльные.

В Madgicx мы используем интеллектуальные фильтры для анализа эффективности рекламы на основе различных параметров, включая платформы и места размещения.

7. Выберите целевую аудиторию

Не секрет, что выбор правильной целевой аудитории — один из важнейших факторов успеха кампании.

Вы можете выбрать одну из сохраненных аудиторий или создать новую при запуске новой кампании.

Facebook предлагает вам различные возможности таргетинга, такие как интересы, поведение, демографические данные, местоположения и даже таргетинг на поклонников вашей страницы.

Кроме того, если вы уже установили пиксель Facebook на свой веб-сайт, вы можете создавать настраиваемые аудитории на основе активности посетителей на вашем веб-сайте и похожие аудитории на их основе.

Другие полезные пользовательские аудитории могут быть созданы с помощью списка клиентов, таргетинга на людей, которые интересовались вашими видео, и многого другого.

На этом этапе Facebook также проинформирует вас о вашем предполагаемом дневном охвате и общем потенциальном охвате, а также сообщит, является ли ваша аудитория слишком конкретной, слишком широкой или примерно подходящего размера.

8.

Последний шаг: настройка объявлений

Мы достигли финальной стадии создания вашей кампании — самих объявлений.

Здесь вы можете выбрать между созданием новой рекламы и использованием существующей публикации на странице Facebook.

В зависимости от выбранного места размещения вы можете выбрать формат рекламы, который хотите использовать.Это может быть карусель, одно изображение или видео и т. Д.

Затем вам нужно загрузить рекламный файл. Откройте раскрывающееся меню «Добавить медиа» и выберите, хотите ли вы добавить изображение или видео.

Обратите внимание, , что каждое место размещения и формат имеют разные характеристики и размеры.

Pro Tip: Если у вас недостаточно ресурсов для самостоятельного создания видео, вы можете использовать Facebook Video Creation Kit, чтобы превратить ваши изображения в видео.

Еще мы порекомендуем настроить параметры URL таким образом, чтобы помочь вам эффективно отслеживать атрибуцию вашей рекламы.

Теперь вы можете написать текст объявления, проверить предварительный просмотр своего объявления и запустить свою первую кампанию!

Используйте пиксель Facebook для лучшего отслеживания и таргетинга

Если вы планируете охватить свою аудиторию продуктами и услугами на основе их предпочтений, вы должны внедрить пиксель Facebook на своем веб-сайте.

Пиксель Facebook — это фрагмент кода отслеживания, который вы генерируете из своей рекламной учетной записи Facebook и размещаете в разделе заголовка вашего веб-сайта.

Он фиксирует определенные действия, которые посетители совершают на вашем сайте. Это предоставляет вам данные и аналитическую информацию, которые помогут вам улучшить свои рекламные кампании в Facebook и Instagram, чтобы добиться максимальной эффективности.

Затем вы можете использовать данные, записанные вашими пикселями Facebook, для показа вашей рекламы различным сегментам аудитории в зависимости от их действий на вашем сайте. После создания настраиваемых аудиторий на основе ваших данных вы можете использовать их для создания похожих аудиторий для привлечения новых клиентов.

Чтобы использовать это решение оптимизации в полной мере, первое, что вам нужно сделать, это создать пиксель Facebook и установить его на свой веб-сайт.

Затем вам нужно настроить события, которые должен отслеживать ваш пиксель.

Наконец, вы можете начать использовать свои пиксельные данные для таргетинга на аудиторию.

Устранение неполадок с рекламным аккаунтом Facebook

Есть несколько распространенных ошибок, которые могут возникнуть, когда вы пытаетесь создать новую учетную запись для рекламы или работать с существующей в Менеджере рекламы Facebook.

Первый — это достижение максимума вашего рекламного аккаунта. Как мы уже упоминали, у каждой компании есть ограниченное количество рекламных аккаунтов Facebook, которые она может создать.Если вы достигли своего лимита и хотите создать больше учетных записей, обратитесь в Facebook или, в идеале, к своему представителю Facebook и попросите их о помощи.

Но проблема, на которой мы остановимся, является второй и наиболее распространенной — Account Disabled . Этот вопрос вас тоже не должен пугать, и мы его подробно обсудим.

Рекламный аккаунт Facebook отключен

Это может случиться даже с лучшими рекламодателями Facebook, так что не расстраивайтесь.

Самое главное — не паникуйте!

Почему ваша рекламная учетная запись Facebook была отключена?

Когда вы запускаете рекламу, Facebook просматривает ее и учитывает все ее характеристики.Он проверяет ваш контент (копию и креатив), настройки таргетинга, позиционирование и веб-страницу (или веб-страницы), на которые она ссылается.

Все ваши объявления должны соответствовать политике Facebook в отношении рекламы и стандартам сообщества. Следовательно, вам следует внимательно их прочитать, чтобы проверить, не нарушили ли вы какие-либо правила Facebook.

Другой причиной могут быть сообщения пользователей о вашей бизнес-странице, объявлениях или любом другом типе опубликованного вами контента.

Как повторно активировать рекламный аккаунт Facebook, который был отключен?

Перейдите в справочный центр Facebook Business и выберите один из двух способов: поговорить с представителем Facebook или заполнить форму.

Онлайн-чат с представителем

  1. В Справочном центре прокрутите вниз и нажмите кнопку «Чат» рядом с «Связаться с нашей службой поддержки». Facebook даже сообщит вам приблизительное время ожидания.
  2. Заполните форму «Связаться со службой поддержки», чтобы предоставить Facebook всю необходимую информацию. Это поможет представителю лучше понять вашу проблему.
  3. Щелкните «Начать чат».

Заполнить форму

Есть две доступные формы, которые вы можете заполнить, чтобы восстановить отключенную учетную запись:

  • Запросить проверку учетной записи с ограниченным доступом : Если вы считаете, что могли нарушить какие-либо политики или стандарты Facebook, вы можете запросить проверку учетной записи, заполнив эту форму.
  • Disabled Payments & Ads Manager : Если вы считаете, что ваша учетная запись была отключена по ошибке, вы можете предоставить Facebook всю необходимую информацию для проверки, используя эту форму.

После того, как ваша учетная запись будет проверена Facebook, вы получите сообщение на почту службы поддержки вашего Справочного центра.

Вариант биллинга недоступен

Некоторые пользователи Facebook сообщили, что столкнулись со следующим уведомлением: «Вариант выставления счетов недоступен: рекламные аккаунты, принадлежащие компаниям, которые не знакомы с продуктами Facebook, могут выбрать этот вариант для оплаты рекламы после нескольких недель соблюдения наших политик.(# 2446404). «

Но почему это происходит и как это решить?

Эта проблема обычно возникает, когда пользователь запрашивает оплату за что-либо, кроме показов. Этот выбор выполняется на уровне набора объявлений (в разделе «Оптимизация и доставка»).

Опция по умолчанию — оплата за показы, и Facebook требует, чтобы новые рекламные аккаунты потратили не менее 10 долларов на оплату за показы, прежде чем они изменят способ оплаты.

При выполнении этого условия с вас может взиматься плата за клики по ссылке (в кампаниях по трафику и установке приложений) или ThruPlay (в кампаниях по просмотрам видео), например.

Подведение итогов

Вы узнали, как создать учетную запись Business Manager, как подключить свою страницу Facebook и как создать новую учетную запись для рекламы.

Более того, теперь вы знаете все о настройке рекламного аккаунта. Кроме того, вы запустили свою первую рекламную кампанию из Менеджера рекламы Facebook.

Молодец!

Кроме того, мы также предоставили вам некоторую полезную информацию на случай, если ваша рекламная учетная запись отключена.

Мы надеемся, что это руководство было полезным, и желаем вам удачной и успешной рекламы в Facebook.

Юваль Яары

Юваль — глава отдела контент-маркетинга в Madgicx. Он любит создавать ценный контент для интернет-рекламодателей, который помогает им активизировать свою игру. Юваль — любознательный человек, который всегда стремится открывать для себя новое и точно понимать, как все работает. Он рассматривает создание контента как искусство, которое требует особого внимания к деталям и большой точности.

Рекламный аккаунт Facebook отключен? Вот что нужно проверить в первую очередь.

Отключение вашей рекламной учетной записи Facebook может быть чрезвычайно неприятным, особенно когда Facebook практически не дает подробностей о том, какая политика была нарушена, чтобы вызвать неодобрение!

Мы в Granular чаще всего в последние дни и недели находили причиной того, что рекламные аккаунты наших клиентов случайно закрываются, потому что они не подтвердили свой бизнес на Facebook.

В этом двухминутном видео я разбиваю шаги, которые вам нужно будет предпринять, чтобы подтвердить свою компанию на Facebook, и то, как вы можете отправить свой рекламный аккаунт на проверку после подтверждения.

Вот шаги:

Шаг 1: Перейдите на сайт business.facebook.com и выберите соответствующий Бизнес-менеджер.

Шаг 2: Щелкните «Центр безопасности».

Шаг 3: Нажмите синюю кнопку с надписью «Начать процесс проверки.”

Шаг 4: Следуйте подсказкам. Примечание. Вам необходимо будет предоставить один из следующих документов, чтобы подтвердить название и адрес вашей компании.

  • Учредительный договор
  • Выписка из коммерческого банка
  • Бизнес-лицензия
  • Идентификационный номер работодателя (EIN)
  • IRS SS-4 (письмо о назначении в Эйн)
  • IRS 147c (письмо с подтверждением EIN)
  • Идентификационный номер налогоплательщика

Шаг 5: Подождите, пока вы не получите электронное письмо / уведомление, которое вас одобрило.

Если вас одобрили, то все в порядке. Если нет, переходите к следующим шагам…

Шаг 6: Вернитесь в настройки бизнес-менеджера и нажмите «Рекламные аккаунты». Если вы все еще отключены, нажмите «Подробнее».

Шаг 7: В правом верхнем углу нажмите «Запросить проверку». (Примечание. У вас должен быть доступ уровня администратора)

Шаг 8: Подождите 3-5 рабочих дней, чтобы увидеть вердикт, включит ли Facebook его снова или нет. В противном случае другие политики могли быть нарушены, и они должны предоставить вам эту информацию.

Документы, которые вы отправляете на проверку, действительны только в течение одного года, поэтому будьте готовы к повторному выполнению этих шагов в будущем с обновленной документацией. Но по крайней мере в следующий раз вы будете знать, что делать, чтобы избежать неожиданного отключения.

Подробнее

  1. Предыдущая: Особенность, которую создатели контента Google Analytics не должны упускать из виду
  2. Сзади: Все сообщения
  3. Далее: 6 способов увеличения доходов в Интернете с использованием данных клиентов
Об авторе

Эмили Мартин

Эмили Мартин — менеджер по платным медиа в Granular и специализируется на платных рекламных аккаунтах для лидеров бизнеса, B2B, B2C и сервисного бизнеса.Она имеет степень в области делового администрирования со специализацией в области маркетинга в Университете Висконсина в Грин-Бей и является сертифицированным специалистом в области поискового маркетинга, привлечения клиентов, оптимизации и тестирования, контент-маркетинга, оптимизации стоимости и гибкого маркетинга. В свободное время Эмили любит кататься на велосипеде, кататься на лыжах и смотреть популярные сериалы.

Как добавить администратора на свою страницу Facebook и рекламный аккаунт в Business Manager

Обратите внимание: у вас должны быть уже настроены бизнес-менеджер Facebook и учетная запись для рекламы, чтобы приведенные ниже инструкции и скриншоты были актуальными.Если вам нужна помощь в настройке учетной записи Facebook Business Manager, щелкните здесь. Если вам нужна помощь в настройке вашего рекламного аккаунта, нажмите здесь.

  1. Сначала добавьте Джо Сквер в друзья: https://www.facebook.com/L7joesquare
  2. Войдите в свою учетную запись Business Manager здесь business.facebook.com/login
  3. Нажмите синюю кнопку в правом углу с надписью «Бизнес-настройки» (точное местоположение см. На снимке экрана ниже).

  1. В боковом меню навигации в разделе «Пользователи» нажмите «Люди» (точное местоположение см. На снимке экрана ниже)

  1. Нажмите синюю кнопку рядом с «Люди» с надписью «+ Добавить» (точное местоположение см. На снимке экрана ниже)

  1. Введите L7CreativeComm @ gmail.com в поле «Введите адреса электронной почты» (точное местоположение см. на снимке экрана ниже)

  1. Переключите «Доступ администратора», чтобы он читался как «ВКЛ» (точное местоположение см. На снимке экрана ниже)

  1. Установите флажок рядом с вашей страницей (точное местоположение см. На снимке экрана ниже). Примечание. Если ваша страница не появляется автоматически, возможно, вам придется поискать ее в строке поиска выше.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *