обзор видов, плюсы и минусы каждого способа
Приветствую, уважаемые читатели блога ИнетСоветы! В этой статье будут рассмотрены разные виды рекламы в интернете и их характеристика. Знание особенностей каждого типа рекламы поможет вам эффективно потратить бюджет на продвижение своих товаров или услуг.
Из статьи вы узнаете не только о том, какие есть виды интернет-рекламы, но и сколько стоит реклама в интернете и где ее можно разместить. Получите рекомендации по эффективному размещению рекламы в сети для повышения популярности проекта, увеличению продаж товаров и услуг. Благодаря разным критериям настройки и возможности вносить изменения в размещенные объявления в любое время суток, онлайн реклама постоянно увеличивает свою долю рынка.
к оглавлению ↑Что представляет собой реклама в сети интернет?
С развитием интернета и увеличением потенциальной аудитории, в последние годы рынок рекламы в сети растет в геометрической прогрессии. Сейчас доступно множество форматов рекламных объявлений: текстовые, графические, видео и анимационные. Благодаря развитию мобильного интернета, охват аудитории пользователей расширился. Теперь не только владельцы компьютеров и ноутбуков могут видеть рекламу на сайтах, но и пользователи мобильных гаджетов (планшетов и смартфонов).
Разместить рекламу можно не только на специализированных досках объявлений, но и многих сайтах через специальные сервисы. Отдельно следует отметить рекламу в социальных сетях и в видео роликах на Ютубе, как самые перспективные способы привлечения целевой аудитории, благодаря гибкому таргетингу. Настройки таргетинга позволяют выбрать ту аудиторию пользователей, которой будет интересна эта реклама и соответственно предложение в ней.
Как это работает? К примеру, вы ищите в интернете информацию о заработке на форекс. Заходите на тематический сайт, читаете на нем статью и видите коммерческое объявление с предложением научиться торговать на бирже. С большой долей вероятности вы кликните на объявление и изучите его подробнее, т.к. предложение в рекламе в сфере ваших интересов.
Сервисы аналитики эффективности рекламных компаний позволяют отследить такой параметр, как конверсия. Для объявления он означает соотношение количества кликов к общему числу показов. В статистике он отображается, как CTR. Дополнительно можно анализировать дальнейшее поведение пользователя на рекламном сайте – подписка, регистрация, заполнение заявки, оформление заказа и прочие действия.
Интернет-реклама и ее разновидности
Существуют разные формы рекламы в интернете – агрессивные (всплывающие pop-up и pop-under окна, тизеры, медийная реклама в видео роликах), графические и анимационные баннеры, текстовые контекстные объявления, рекламная строчка, реклама в почтовых рассылках.
Баннерная реклама
Одна из основных целей размещения баннерной рекламы в интернете – повысить узнаваемость бренда компании.
Баннер – это статическая или анимированная графическая картинка, фиксированного размера. Что касается форматов, статическая картинка — jpeg или png, а анимированная — gif и flash. Самые популярные размеры 468*60, 240*400.
Оплата осуществляется за показ баннера на протяжении фиксированного отрезка времени (день, месяц). Подобрать площадки можно вручную и договорится с владельцами сайтов о размещении. Или через специализированную биржу Ротабан.
к оглавлению ↑Контекстная реклама
Что такое контекстная реклама в интернете? Эта реклама, которая показывается в соответствии с содержанием контента страницы, на которой она отображается. Анализируются ключевые слова, и показывается наиболее релевантная содержанию реклама. Посетителю предлагается товар или услуга, к которой он проявил интерес.
В последнее время объявления начали показываться на основе ваших интересов. Например, поискали вы информацию в интернете о выборе планшета, и теперь целый день видите рекламу планшетов на страницах, которые посещаете позже.
Лидерами рынка являются Яндекс.Директ и Google Adwords. Я думаю, вы слышали о двух крупнейших поисковых системах: Яндекс и Google, и из названия систем контекстной рекламы, перечисленных выше, вы догадаетесь, кому какая принадлежит.
Система интернет-рекламы Гугл Эдвордс размещает объявления не только на сайтах-партнерках, но и в результатах поиска. Наглядно смотрите скрин результатов поиска (перед результатами выдачи отображается 2 объявления):
Формат рекламы в Google не только текстовый, но и графический (статическая или анимированная картинка).
Яндекс реклама в интернете на сайтах и в результатах поиска представляется не только текстовом формате, но и с картинкой слева от заголовка и ссылки. Смотрите пример:
Для хорошей отдачи от рекламной компании нужно правильно подобрать ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. В настройках необходимо указать географическое положение и регион целевой аудитории, типы устройств.
Плюс контекстной рекламы в том, что она показывается потенциальный клиентам, а не всей аудитории сайта, на котором она размещена. Т.е. на одном и том же сайте каждый посетитель видит свою рекламу, которая может заинтересовать именно его. Рекламодатели оплачивают каждый клик по объявлению.
Стоимость оплаты за каждый переход по объявлению зависит от тематики и конкуренции. Самые дешевые клики в некоммерческой тематики стоят от 5 центов, в конкурентных коммерческих темах средняя цена составляет несколько долларов. Стоит отметить, что чем выше на странице размещается объявление, тем дороже стоимость клика по нему.
к оглавлению ↑Тизерная реклама
Тизеры представляют собой картинки, часто анимационные с интригующим заголовком. Своим видом тизеры дразнят посетителя заставляя кликнуть и посмотреть, что скрывается за кричащим заголовком.
Тизерную рекламу чаще всего размещают на развлекательных и новостных сайтах. Эффективна такая реклама на сайтах женской тематики для продажи товаров для здоровья и похудения. Женщины охотно переходят по объявлениям и совершают дальнейшие действия на сайте рекламодателя (подписки, заказы).
Сравнение популярных тизерных систем и примеры рекламных блоков смотрите в статье по ссылке http://inetsovety.ru/zarabotok-na-tizernoy-reklame/
Серьезным компаниям такой вид рекламы в интернете не подходит.
к оглавлению ↑Агрессивная всплывающая Pop-up реклама
Пример агрессивной рекламы – всплывающее Pop-up окно, которое блокирует просмотр информации на сайте. Чтобы убрать его с экрана пользователю необходимо совершить клик для закрытия. Часто при закрытии пользователь принудительно перенаправляется на другой сайт или в отдельном окне открывается новая страница с рекламным предложением.
Еще раньше был распространен другой вид навязчивой рекламы – когда вместе с нужным сайтом открывалось еще окно с рекламой. Но в последнее время на качественных сайтах редко встречается попап-реклама, так как со стороны поисковых систем введены санкции за ее размещение.
Эффективной такая разновидность рекламы может быть в случае показа при уходе человека с сайта. Предлагая ему подписаться и получить что-то (книгу, курс, скидку).
Баннерная, контекстная, тизерная и всплывающая Pop-up реклама в основном размещается на сайтах и форумах.
к оглавлению ↑Целевая реклама в социальных сетях
Другой в метод рекламы своего бренда или продажи товаров и услуг – таргетированная реклама в социальных сетях. Самые популярные — Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram.
Главная ее особенность – гибкие настройки показа объявлений. Рекламодатель выбирает потенциальную аудиторию по месту проживания (географии), полу, возрасту, интересам, участию в группах и типах устройств. Все эти данные указывают сами владельцы страничек в своем профиле.
Классический формат – блок объявлений. ВКонтакте он размещается в левой колонке, а в Фейсбуке – справа. Пример такой рекламы на странице ВКонтакте:
Отдельно следует отметить рекламу в сообществах. Целевая аудитория выделяется по интересу к определенной теме. Рекламный пост в паблике ничем не отличается от обычного поста, за счет этого доверия к нему больше. Если сравнивать рекламное сообщение и объявление, первое более информативно и несет больше информации для пользователя. Что касается отдачи, то она выше у платного поста.
Следует отметить, что аудитория ВКонтакте помладше, чем в Одноклассниках.
Формат оплаты или за 1000 показов, или за 1 клик.
Разместить рекламу в интернете можно на специально созданной профильной странице в социальной сети. Специально для продвижения конкретной услуги или товаров создается фейковая страничка и заполняется необходимой информацией. Так поступают владельцы интернет-проектов или малого бизнеса.
Постоянно развивающимся и растущим бизнесам стоит создать свою группу или паблик. Эффективнее взаимодействовать с пользователями внутри соц. сети, чем перенаправлять их на отдельный сайт. Безусловно потребуются некоторые вложения на оформление и администрирование собственного сообщества.
к оглавлению ↑Форматы рекламы на YouTube
Ютуб — самый популярный в мире видеохостинг для загрузки видео роликов. Пользователи взаимодействуют между собой просматривая, оценивая и комментируя видео. В отдельной статье подробно рассказано, как заработать на Ютубе видеоблогеру.
Рекламодатель может использовать Ютуб для продвижения и разместить рекламу следующих форматов:
- Видео реклама, воспроизводящаяся перед роликом на протяжении минимум 5 секунд. Через 5 секунд пользователь может нажать на кнопку «Пропустить рекламу» и начать просмотр видео, за которым он пришел на страницу. Это самый эффективный способ YouTube рекламы для привлечения внимания пользователя на бренде или конкретном товаре. Оплата снимается за просмотры.
- В следующем формате объявлений оплата берется за клики. Сама реклама показывается в правой колонке над рекомендуемыми видео, а также в виде полупрозрачного блока, которые накладывается на нижнюю часть видео. Этот вид рекламы заказывается через контекстно-медийную сеть Google Adwords.
- Третий тип — баннер 300*250 в правой колонке над похожими видео. Чаще всего это медийный блок с анимационной картинкой.
Тематические сайты
К этой группе следует отнести различные блоги, форумы, доски объявлений, порталы и сообщества. Аудитория у таких интернет-площадок узкотематическая.
По времени и трудозатратам это один из сложнейших способов, а вот что касается стоимости, то на многих ресурсах можно разместить рекламу бесплатно. На многих форумах просто так зарегистрироваться и разместить рекламные сообщения не получится, администраторы за откровенную рекламу отправят в бан. Чтобы максимально ненавязчиво прорекламироваться сначала необходимо пообщаться с аудиторией, так сказать на бескорыстных началах.
к оглавлению ↑Начинающие предприниматели, у которых нет средств на рекламные компании, но есть время и силы, могут воспользоваться этим бесплатным способом рекламы.
Реклама в E-mail рассылках
Такой инструмент маркетинга, как рассылка писем по E-mail дает возможность повзаимодействовать с клиентами и установить доверительные отношения.
Инфобизнесмены используют рассылку по электронной почте для продажи своих информационных товаров или оказания услуг. Для привлечении пользователей в базу подписчиков им сначала предлагается бесплатный продукт за подписку. А потом каждый подписчик получает серию писем подталкивающих его купить платный продукт.
Различные интернет-сервисы или магазины с помощью рассылки сообщают своим клиентам информацию о новинках, акциях, скидках. Обычно подписчиками являются те, кто уже совершали покупку или пользовались услугами, поэтому такие письма не вызывают у них раздражения.
к оглавлению ↑Эффективность и стоимость
После обзора основных видов рекламы пришло время оценить их эффективность и стоимость.
Самыми недорогими видами являются: контекстная, тизерная и реклама в рассылках. Благодаря настройкам таргетинга контекстную рекламу увидят заинтересованные пользователи, отдача от такой рекламы высокая. Что касается тизеров, серьезным коммерческим проектам они не подходят, а вот для развлекательных самое то.
Средними затраты на рекламу оказываются в социальных сетях и Ютуб каналах. Благодаря гибким настройкам аудитории она показывает высокую эффективность.
Больше всего придется потратиться на баннерную рекламу, а вот эффективность от нее довольно низкая в плане продаж. Зато она идеально подходит для имиджевой рекламы. Дополнительные средства понадобятся на создание качественного баннера профессиональным дизайнером.
Для проведения успешной и эффективной рекламной компании стоит протестировать разные способы и выбрать наиболее результативный.
Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться с основными способами размещения рекламы в интернете. Пишите отзывы в комментариях и делитесь опытом, какой рекламы помог в продвижении вашего бизнеса.
С уважением, Виктория – блог inetsovety.ru
inetsovety.ru
Эффективная реклама в Интернете. Виды интернет-рекламы :: BusinessMan.ru
В последние годы отмечается высокий рост объема рекламы, размещенной в Глобальной сети. Связано это с быстрым развитием интернета, а также увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существуют самые различные форматы рекламных объявлений. Они бывают текстовыми и графическими, анимационными и видео. Однако увидеть рекламу на сайтах теперь могут не только владельцы ноутбуков и компьютеров. Охват аудитории пользователей значительно расширился с развитием мобильного интернета. Реклама, размещенная на сайтах, на сегодняшний день вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов. Но увидеть объявления можно не только здесь.
Довольно эффективная реклама в Интернете находится в социальных сетях, а также на «Ютубе» в форме видеороликов. Последние два способа являются самыми перспективными с точки зрения привлечения целевой аудитории, так как обладают гибким таргетингом. Настройки последнего выбирают из всей аудитории пользователей только ту ее часть, которой будет актуально именно это объявление, а также те товары или услуги, о которых говорится в нем.
Эффективная реклама в Интернете может иметь разные формы. Это всплывающие (агрессивные) pop-under- и pop-up-окна, анимационные и графические баннеры, медийные объявления в видеороликах, тизеры, контекстные текстовые объявления, отдельные строчки, а также информация в почтовых рассылках. Рассмотрим разновидности самой эффективной рекламы в Интернете подробнее.
Баннерная
Под этим видом рекламы понимают обычное изображение. Чаще всего оно бывает в форме анимации и имеет активную ссылку на страницу, требующую продвижения. Но порой баннерная реклама в Интернете бывает представлена статической картинкой. Основной целью подобных объявлений является повышение узнаваемости бренда компании.
Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самыми популярными из них являются 240 х 400, а также 468 х 160. Статическая картинка выполняется в формате png или ipeg, а анимация – flash или gif.
Баннерную рекламу в Интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее располагают сбоку от основного текста или же в шапке ресурса. Иногда подобный вид рекламы находится между логическими разделами информации, находящейся на сайте.
Баннерная реклама в Глобальной сети публикуется на сайтах со схожей тематикой. Подобный маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.
Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то она является не чем иным, как HTML-кодом. Он встраивается в структуру сетевой страницы и затем воспроизводится в форме плаката, подающего необходимую информацию.
Запуск рекламы в Интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает тот или иной информационный сайт. При этом он видит баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Столь эффективная реклама в Интернете позволяет посетителям сайта решать имеющиеся у них жизненные проблемы. Причем сделать это на профессиональном, достаточно высоком уровне.
Для тех, кто не знает, как разместить рекламу в Интернете, свои услуги предлагают сервисы-посредники. Они представляют собой специальные площадки для объявлений. Основной смысл подобных баннерных агрегатов заключен в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации, а затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого перечня можно подобрать интересующую заказчика тематику ресурса, после чего подать рекламодателю заявку на размещение необходимой информации. Тому, кто успешно прошел данную процедуру, выдаются HTML-коды, используя которые можно разместить баннеры на сайте.
Подобная реклама в сети Интернет приносит владельцам сайтов значительную прибыль, доходящую порой до 80 % от стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так уж и прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить приличный доход можно только в результате усиленной работы с посещаемостью сайта, что позволит повысить охват целевой аудитории.
Стоит также отметить: несмотря на то что на сегодняшний день баннерная реклама в Интернете эффективная, порой она дает свои результаты не настолько быстро, как этого хотелось бы. Тем не менее воздействие подобной информации очень действенно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь в течение длительного времени может заходить на ту или иную сетевую страничку, особенно не обращая внимания на указанную на ней дополнительную информацию. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом о том, что информация, которая постоянно находится рядом, неизвестна ему. Возникший интерес и способен сыграть решающую роль для восприятия баннерной информации. Указанное в ней коммерческое предложение, скорее всего, покажется пользователю весьма привлекательным, и в дальнейшем он, с большой долей вероятности, станет постоянным клиентом фирмы.
Баннерную рекламу в Интернете считают весьма результативной. Однако в последнее время она стала несколько сдавать свои позиции. Ведь продолжается бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов, предлагающих в настоящий момент более усовершенствованные тизерные и контекстные объявления. Несмотря на это, многими рекламодателями продолжают использоваться баннеры, обеспечивающие высокий и при этом стабильный доход.
Контекстная информация
Подобные объявления включают в список лучшей рекламы в Интернете. Это информация, соответствующая содержанию контента той страницы, на которой ее отображают. Она является мощнейшим инструментом, позволяющим привлечь новых клиентов в течение самого непродолжительного времени.
Тот, кто является постоянным пользователем Интернета, без всякого сомнения, видел контекстную рекламу на различных сайтах и в поисковой выдаче. В последнее время ее все чаще используют предприниматели и маркетологи для рекламы услуг в Интернете, а также товаров.
В чем заключается основная суть подобной информации? После анализа ключевых слов пользователю показываются наиболее соответствующие его интересам объявления. Примеров рекламы в Интернете контекстного типа можно привести множество. Так, люди, выбирающие на страничках сайтов тот или иной гаджет, смогут увидеть его рекламу при посещении следующего ресурса с совершенно иной информацией.
Среди лидеров подобного рынка можно выделить Google Adwords, а также «Яндекс.Директ». Система «Гугл.Эдвордс» производит размещение объявлений как на сайтах-партнерах, так и в поисковых результатах. При этом формат рекламы может быть не только текстовым, но и графическим, в виде анимированных или статических картинок. Что касается «Яндекс.Рекламы», то она располагается на сайтах, а также представляет собой результаты поиска. Выводится подобная информация в текстовых форматах, а также в виде ссылок и картинок, находящихся слева от заголовка.
Как разместить рекламу в Интернете, чтобы получить от нее максимальную отдачу? Для этого необходим правильный подбор ключевых слов. Ведь именно по ним и отображаются поданные объявления. При этом в настройках указывается тип устройств, а также регион, в котором проживает целевая аудитория. Основным преимуществом контекстной рекламы считается ее способность быть увиденной не всей аудиторией сайта, а только потенциальными клиентами. Другими словами, один и тот же ресурс предлагает каждому посетителю свою информацию, которая интересует именно его. При этом рекламодателями оплачивается каждый из кликов по объявлению. Цена одного перехода находится в зависимости от уровня конкуренции и тематики. Так, для некоммерческой рекламы в Интернете стоимость клика составляет от 5 центов. Конкурентные коммерческие темы в среднем оцениваются в несколько долларов.
Контекстная реклама в Интернете, в свою очередь, делится на два вида. Она бывает поисковой и тематической. Рассмотрим их подробнее.
Поисковая реклама
Подобная информация появляется на экране после того, как пользователь нажмет кнопку «Найти» после ввода своего запроса в строку поиска. Например, это может быть фраза «Грузоперевозки в Москве». Поисковая реклама в точности соответствует тому запросу, который был введен пользователем. Доходы от ее размещения получают сети контекстной рекламы, то есть «Гугл», «Яндекс» и проч. У такой рекламы имеются свои престижные места, которые являются также и более дорогими. Существуют при этом и иные позиции. На них стоимость рекламы в Интернете намного ниже, однако невысокой в таком случае является и эффективность размещенной информации.
Тематическая реклама
Среди особенностей таких информационных сообщений можно выделить условия их оплаты. Одна половина стоимости клика тематических объявлений достается рекламной сети, а вторая – веб-мастеру, то есть создателю сайта.
Такая реклама может быть как близкой по контексту с тематикой страницы, так и значительно отличаться от нее. Последнюю особенность настройки называют «поведенческим таргетингом». При его отключении на сайте останутся только те объявления, которые соответствуют его содержанию.
Включенный поведенческий таргетинг позволяет посетителю странички в Интернете увидеть на ней объявления по тем темам, которые ранее запрашивались им в поисковике. Например, зайдя на сайт с кулинарными рецептами, можно будет ознакомиться с информацией о смартфонах, если совсем недавно человек запрашивал о них какую-либо информацию.
Тизерная реклама
Очень часто реклама в сети Интернет представлена в виде картинок (порой анимационных), имеющих интригующий заголовок. Это и есть тризеры, которые одним своим видом настолько заинтересовывают посетителя, что заставляют его кликнуть и ознакомиться с информацией, скрывающейся за кричащим заголовком.
Чаще всего такая реклама размещается на новостных и развлекательных сайтах. Особенно эффективна она на страничках, имеющих женскую тематику, а также на тех, которые реализуют товары для похудения и здоровья. Посетительницы весьма охотно открывают такие объявления, совершая дальнейшие действия уже на ресурсе рекламодателя, подписываясь и делая заказы.
Стоит только отметить, что для серьезных компаний подобный вид рекламы в Интернете неприемлем.
Одномоментная реклама
В целях маркетинга используется два типа тизерной рекламы. Первым из них являются краткосрочные объявления. Этот формат чаще всего применяется в Интернете. Зайдя на ту или иную страничку, пользователь видит тизерную рекламу. Заинтересовавшись информацией, он кликает по картинке и попадает на сайт, где сразу понимает, что же на нем продвигается. Краткосрочные объявления особенно эффективны при проведении различных кампаний в СМИ, а также при раскручивании веб-ресурсов.
Долгосрочная реклама
Подобную информацию называют еще и недельной. При такой тизерной рекламе этап ревелейшена, то есть раскрытия сведений о товаре, происходит по истечении некоторого времени. Такой период может составлять от одной до двух недель. Что касается этого формата, то он прекрасно подходит для проведения довольно серьезных и внушительных рекламных кампаний.
Стоит отметить, что стоимость тизерных объявлений в Интернете значительно ниже, чем, например, контекстных. А вот их эффективность позволяет соперничать со многими методами привлечения посетителей.
Всплывающая реклама
Данный тип информации называют еще и агрессивным. Примером подобной рекламы является всплывающее окно Pop-up. Своим появлением оно блокирует просмотр информации, расположенной на сайте. Чтобы убрать такое окно, пользователь вынужден совершить клик. Однако нередко эти манипуляции заканчиваются тем, что человека принудительно направляют на другой сайт. Бывает и так, что на экране монитора появляется отдельное окно, где содержится страница с рекламными предложениями.
Pop-up-информацию редко можно встретить на качественных сайтах. Ведь поисковые системы вводят санкции за ее размещение.
Может ли быть подобная разновидность рекламы эффективной? Да.
Реклама в социальных сетях
Каким еще маркетинговым приемом можно воспользоваться для продвижения своего товара, услуги или бренда? Весьма эффективной является таргетинговая реклама, размещенная в социальных сетях. Наибольшей популярностью при этом пользуются такие ресурсы, как «Одноклассники», «ВКонтакте», Instagram, а также Facebook.
Основной особенностью социальной рекламы в Интернете являются ее гибкие настройки, применяемые для показа объявлений. Потенциальная аудитория подбирается по географии (месту проживания), возрасту и полу, участию в группах и т. д. Эти данные указываются владельцами страничек в личном профиле.
Классическим форматом при этом считается блок объявлений. Так, «ВКонтакте» его можно найти в левой колонке. В «Фейсбуке» он размещен справа.
Социальной считается и реклама в сообществах. Она появляется перед определенной целевой аудиторией, выделенной по интересу к той или иной теме. Оплата в этом случае идет либо за 1000 показов, либо за один клик.
Реклама на YouTube
«Ютуб» является самым популярным во всем мире видеохостингом. На него загружаются видеоролики. Причем пользователям предоставляется возможность оценить увиденное и прокомментировать его.
Рекламодатели используют «Ютуб» для продвижения своих товаров и услуг. При этом им предлагаются следующие форматы:
- Видеореклама, которая воспроизводится перед роликом в течение пяти секунд. После этого времени пользователю дается возможность нажатия кнопки «Пропустить рекламу». Подобная подача информации считается наиболее эффективной. Ведь такой способ позволяет привлечь внимание пользователей к конкретному товару или бренду. Оплата в таком случае снимается за осуществленные просмотры.
- Рекламой, показывающейся в правой колонке немного выше комментируемого видео или же полупрозрачным блоком, накладываемым на нижнюю часть ролика. В этом случае оплату берут за клики.
- Баннером, находящимся в правой колонке над видео. Как правило, он представляет собой медийный блок, имеющий анимационную картинку.
Реклама на тематических сайтах
В этой группе находятся различные форумы и блоги, порталы и доски объявлений. По затратам усилий и времени этот способ является одним из сложнейших. Однако это, как правило, бесплатная реклама в Интернете, в чем и состоит ее привлекательность. Конечно, просто так поместить нужную информацию на форумах вряд ли получится. Администраторы ресурса тут же отправляют такого пользователя в бан.
Однако, для того чтобы дать бесплатную рекламу в Интернете, можно совершенно ненавязчиво пообщаться с аудиторией и рассказать о своих товарах или услугах. Подобным способом часто пользуются начинающие предприниматели.
Реклама в рассылках
Установить доверительные отношения с клиентами многим компаниям предлагает еще один инструмент маркетинга. Он представляет собой рассылку писем на e-mail. В ней многие магазины или интернет-сервисы сообщают информацию о скидках, акциях и о новинках.
businessman.ru
что это такое, что дает бизнесу, особенности и преимущества, виды, где и как разместить
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Интернет-реклама — это средство привлечения клиентов через интернет.
Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Простыми словами, реклама в интернете — это такие же инструменты привлечения внимания человека к продукту, как и по телевидению, радио.
Каждый день мы сталкиваемся с рекламой. Мы видим ее на улице — объявления, билборды, слышим по радио. Каждое объявление нужно для привлечения внимания к продукту. Оно может рассказать о том, что на автомобиль есть скидки, поэтому нужно успеть купить. Или о том, что в ассортименте магазина появился новый корм для кошек, которого раньше не было в России вообще.
Разница в том, что традиционную рекламу нельзя таргетировать. Вы не сможете показать объявление тому человеку, который будет заинтересован в этом. И это раздражает. Мы смотрим кино, и вдруг нас прерывают на рекламную паузу. И показывают ролики, которые неинтересны. Например, зритель — совершенно здоровый человек 23 лет. Но видит объявление о лекарственном препарате для людей, у которых болит сердце. В этом случае реклама не вызывает ничего, кроме раздражения.
В интернете можно таргетировать аудиторию. Объявление показывается заинтересованным людям. Человек ищет в поиске статьи про содержание кошек, на основе его запроса ему показываются объявления зоо-магазинов.
Второе основное отличие — можно отслеживать эффективность рекламного канала. Есть аналитика, сколько человек привлекло то или иное объявление, сколько перешло по нему на сайт, сколько оформило заказ. Можно составить воронку продаж и оценить, над какими этапами взаимодействия с клиентом нужно поработать еще.
Виды рекламы в интернете
Медийная
Другое название — баннерная. Баннер — это картинка, иногда анимация.
Объявления встречаются на страницах поисковых систем, на сайтах. Мало подходят для рекламы конкретного товара. Но отлично работают при продвижении брендов. Чаще всего такой вид рекламы используется большими фирмами.
При использовании этого инструмента таргетировать аудиторию практически невозможно. Поэтому кликов не очень много. Используйте этот вид рекламы, если уверены, что ваш продукт интересен широкой аудитории.
Контекстная
Это текстовые или графические блоки. Тоже часто встречаются в поисковых системах.
Это эффективный вариант — вы можете настроить таргетинг. Такая реклама зависит от контекста — фразы, которую ввел пользователь в строку поиска. Либо же от контента страницы, на которой человек находится.
Объявление увидят заинтересованные люди. На скриншоте: человека интересует корм для кошек. Он вводит этот запрос. И объявления отбираются исходя из этой тематики.
Хорошо подходит для рекламы конкретных продуктов. Также можно использовать при продвижении акций и специальных предложений.
Таргетированная в социальных сетях
Люди пользуются соцсетями. Они общаются, читают новости, ведут свои сообщества. Соцсети стали в интернете еще одной площадкой для размещения рекламы.
Основное преимущество — это возможность очень гибкого таргетирования аудитории. Пользователи соцсетей заполняют профиль — личную информацию о себе. Они рассказывают о своих интересах, работе, учебе.
Все это можно использовать для того, чтобы найти целевую аудиторию.
Например, вы продвигаете интернет-курс по обработке фотографий. Вы можете так настроить рекламную кампанию, что ваше объявление увидят люди, которым это интересно. Например, в возрасте до 30 лет, кто занимается фотографией, или учился в институте искусств.
Мы писали статью о возможностях таргетинга ВКонтакте — прочитайте, многие вопросы отпадут.
Тизерная
Этот вид рекламы был популярен несколько лет назад на новостных порталах. Человек видел фотографии и яркие заголовки.
Маркетологи старались привлечь внимание пользователя. Иногда картинки были шокирующими, чтобы уж точно заинтересовать и заставить его перейти по ссылке.
Выглядят тизеры так:
У некоторых пользователей вызывают отвращение и раздражение. Но некоторых цепляют и заставляют узнать подробнее.
Таргетировать аудиторию нельзя. Поэтому единственная возможность привлечь человека — составить яркий, броский заголовок и вызвать интерес. Желание прочитать материал полностью.
Другие виды рекламы в интернете
Pop-Up
Это — агрессивный способ рекламирования. Представляет собой всплывающие окна. Часто может раздражать, т. к. блокирует от просмотра контент сайта. Часто при клике на кнопку, чтобы закрыть окно, пользователя либо все равно перебрасывает на другой сайт, либо он открывается в новой вкладке браузера.
Реклама на YouTube
Сервис — самый популярный видео-хостинг, с несколькими миллионами пользователей со всего мира. Используется так же и для рекламы. Она может быть нескольких видов:
- Видеореклама перед роликом — прежде, чем смотреть материал, пользователь видит короткий рекламный ролик, как на телевидении.
- Реклама во время воспроизведения — полупрозрачный баннер, который всплывает в плеере в то время, когда человек смотрит ролик.
- Баннер — размещен в правой части, над роликов, часто анимированный.
Рассылки электронных писем
Один из старых способов продвижения товаров или услуг. Есть много способов организации e-mail кампапний, много схем взаимодействия с аудиторией.
Рассылки могут быть информационными, которыми привлекают аудиторию, повышают ее лояльность к компании. Могут быть коммерческими — рекламой продуктов, скидок, акций, персональных предложений.
В блоге мы уже публиковали статьи о рассылках, как их сделать и как общаться с адресатами. Почитайте, и многие вопросы отпадут сами собой.
Здесь отметим то, что адресную базу лучше собирать самостоятельно. Добавьте на сайт форму подписки, чтобы посетитель мог добровольно оставить свой адрес электронной почты.
Покупные базы адресов используются спамерами и мошенниками. Ведите вашу рассылку честно.
Как повысить эффективность рекламы в интернете
Сеть отличается от телевидения тем, что у рекламодателя есть возможность таргетирования. Его объявление видит человек, который потенциально заинтересован в товаре или услуге. По телевизору же показывают рекламу вслепую — неизвестно, будет ли в ней заинтересован зритель.
Существует множество способов таргетирования ЦА, среди которых анкетный опрос, механизм подсчёта посещений конкретных сайтов и социальных сетей. Для эффективного разделения аудитории на трагентные группы необходимо учесть такие характеристики, как возраст, пол, доход, профессию.
Вместе с тем одним из главных критериев эффективности рекламы тематических продуктов в интернет-сети является конверсия. Под ней понимается отношение числа активных пользователей к общему числу. Для эффективности рекламы необходимо осуществление обратной связи с аудиторией.
Таргетирование состоит из:
- Мониторинга аудитории.
- Анализа и обработки полученной информации.
- Измерения целевой аудитории.
- Распространение информации о тематическом продукте.
- Размещения актуальной рекламы.
semantica.in
Преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы
Каждый день люди проводят в интернете по несколько часов, решая свои рабочие и жизненные вопросы. Аудитория постоянно растет, как количественно, так и качественно: подростки, молодежь, зрелые люди с высоким достатком готовы покупать товары, не выходя из дома. Большинство компаний давно поняли значимость интернета и активно продают товары через свой сайт и используют такое продвижение, как интернет-реклама. Преимущества и недостатки есть у рекламы на телевидение, радио, в интернете и печатных изданиях. В статье более подробно будет рассказано об интернет-рекламе.
Реклама и ее разновидность в сети
Сегодня на просторах интернета можно увидеть большое количество рекламы, которая отличается по внешнему виду, технике размещения, способу влияния на пользователей. Каждый владелец ресурса, после того, как узнает свою аудиторию, должен решить, как ему заявить о себе и понять, как будет выбрана реклама в сети интернет. Преимущества и недостатки, несомненно, есть у каждого вида, а вот эффективность может быть различной.
К наиболее действенным направлениям рекламы относят следующие виды:
- Размещение в каталогах и справочниках – простой способ рассказать о себе, чаще всего бесплатный и не требующий специальных знаний.
- E-mail-маркетинг – при хорошей, ненавязчивой рассылке писем настоящим и потенциальным клиентам, такой способ может быть очень эффективным и прибыльным.
- Обмен ссылками – простой, но хороший способ прорекламировать компанию за счет других, когда в разделе полезной информации или контактах рекомендуют сайт, схожий по тематике.
- Баннерная реклама – один из популярных видов, о котором стоит поговорить более подробно, ее можно увидеть практически на всех сайтах, которые хотят дополнительно заработать.
- Контекстная реклама – с каждым годом набирает все больше оборотов и порой с нее начинают свой бизнес небольшие компании, так как эти преимущества интернет-рекламы выше, чем у других видов.
Одна реклама незаметно привлекает к себе внимание и повышает продажи, другая вызывает негатив, когда навязчиво открывается на весь экран, третья презентует не только свой товар, но и является средством продвижения. Можно выбрать один или несколько видов, взаимодействовать с одним партнером или с несколькими, и в итоге понять, какая реклама будет наиболее действенной.
Основные преимущества
Для компаний, которые еще не решили, где им создавать рекламу, стоит рассказать об основных достоинствах размещения в интернете:
- Реклама, размещенная в интернете, стоит дешевле, чем, например, на телевидении. Особенно разницу в цене ощущают региональные компании, которые только начинают свой бизнес.
- Создать рекламу в сети проще, а скорость ее передачи выше
- Проводить анализ и считать эффективность после запуска легче, что позволяет сразу вносить корректировки, если результат неудовлетворителен.
- Скорректировать рекламу под свою целевую аудиторию, географическое положение и время проще и дешевле, чем на радио и телевидение.
- Не только для больших компаний, но и для маленьких открывается возможность выхода на мировой рынок.
Недостатки
Несомненно, преимущества интернет-рекламы перед другими видами рекламы выше, но она также имеет и недостатки, о которых необходимо знать, чтобы быть готовым ко всему и понимать, как исправить ошибки и распространить информацию о компании в лучшем свете:
- Прежде чем рассказывать о своей компании, нужно изучить целевую аудиторию и понять, где она получает информацию о товарах для себя. Не каждый потенциальный клиент готов покупать через интернет, потому что он не вызывает доверие. К таким клиентам чаще всего относят старшее поколение, которое привыкло покупать у людей и получать чек на руки.
- Конкуренция в сети большая, и прежде чем размещать рекламу, стоит придумать, в чем уникальность товара, и почему люди должны прийти именно к вам.
Баннерная реклама
Популярной интернет-рекламой считается баннер, который размещается на самых разных ресурсах. Часто крупные компании размещают несколько баннеров в соответствии с запросами пользователей. На информационном портале баннер может рассказывать о самой компании, на сайтах, где люди спрашивают, что лучше купить – этот товар или тот, можно разместить баннер о конкретном товаре со скидкой, а на третьем сайте – баннер, оповещающий о проведении конкурса.
Это дорогой вид рекламы, но популярный и эффективный, с самостоятельным подбором ресурсов для размещения. Главное — создать хороший, яркий, призывающий баннер, разместить в правильном месте для достижения цели.
Преимущества размещения рекламы в интернете на тематических ресурсах
В статье уже не раз упоминалось о целевой аудитории, о том, как важно ее изучить и понять, что ей интересно. Знание о ней поможет найти те сайты, где необходимо разместить рекламу.
Пример. Если целевая аудитория – мамы в декрете, то понятно, что они интересуются товарами и услугами, связанными с детьми. Но в тоже время мамы хотят выглядеть хорошо, даже выходя на прогулку с детьми. Если вы осуществляете продажу женской красивой и практичной одежды, то можете размещать рекламу на детских сайтах или форумах, где это будет уместно.
Найти связь между целевой аудиторией и тематическими сайтами – важный шаг, так как большинство людей проводит основное время на любимых сайтах, форумах, блогах, которые им интересны и отвечают запросам.
Контекстная реклама
Вид рекламы в виде объявления, показ которого осуществляется при схожей тематике запроса через поисковую систему. Пример: пользователь задает вопрос о том, куда отправиться зимой. Поисковая система предлагает такие ответы, как реклама туристической фирмы или сайта о туризме, где он сможет найти ответы.
У контекстной рекламы есть три главных составляющих: сам рекламодатель, сети в виде крупных поисковых систем и площадка для размещения. Не всегда эти три составляющие работают вместе, возможен вариант взаимодействия рекламодателя с сетью или рекламодателя с площадкой. Преимущества интернет-рекламы такого вида в том, что не нужно тратить время на поиски хороших площадок, так как это сделает система, и реклама будет демонстрироваться только заинтересованным пользователям.
Как интернет-реклама взаимодействует с аудиторией
Прежде чем разместить рекламу, необходимо выполнить несколько действий:
- изучить целевую аудиторию;
- определиться с видом рекламы или остановить выбор на нескольких видах;
- создать под ЦА рекламу, которая привлечет и призовет к действию;
- найти ресурсы для размещения.
При выборе нескольких видов реклама будет размещаться в разных местах и здесь стоит знать несколько важных моментов. Во-первых, на почте, сайтах о погоде и новостном ресурсе, пользователь проводит мало времени, и редко обращает внимание на рекламу, ее эффективность будет низкой, но определенный вклад она внесет. Для повышения эффективности нужно выбирать сайты с полезной и интересной информацией.
Ненавязчивая, но заметная реклама, которая постоянно на виду, приведет гораздо больше пользователей. В этом и есть основные преимущества интернет-рекламы – завлечь клиента, когда он сам того не сознает, но нуждается в товаре/услуге и совершает покупку.
Маркетинговые исследования с помощью интернет-рекламы
Реклама может быть не только способом продажи товаров, но и являться методом продвижения и исследования. Интернет позволяет проводить маркетинговые исследования, имея возможность собирать и охватывать больше респондентов, чем классический способ. В исследовании могут участвовать все желающие, вне зависимости от того, где находится пользователь.
Компания, выпустившая тестовую версию товара, может сразу провести опрос и собрать данные мгновенно о пробном использовании. Такие исследования проще, дешевле, быстрее и более точны, что помогает компании понять лучше своих потребителей. Также есть и преимущества интернет-рекламы для компании, запустившей ролик о новой модели выпускаемого товара. Можно выяснить мнения потребителей, насколько товар понравился, и что лучше изменить и подкорректировать.
Интернет-реклама главная или дополнение к другим видам?
Есть ли преимущества интернет-рекламы в сравнении с радио-, теле-, наружной рекламой, и насколько они лучше и эффективнее скажутся на увеличении продаж? Такой вопрос задает себе каждый бизнесмен, когда открывает свой бизнес и думает, с чего начать продвижение, ведь реклама — двигатель торговли.
Лучшим вариантом считается использование нескольких видов рекламы, которую могут увидеть и услышать будущие клиенты в самых разных местах: по телевизору с утра, по дороге на работу, в офисе в обеденный перерыв. Но при первых шагах развития сложно выделить большой бюджет для этого направления и приходится выбирать что-то одно. Не стоит бояться интернет-рекламы, нужно только правильно расставить акценты, чтобы ее заметила именно целевая аудитория.
Как это может навредить
Интернет-реклама имеет преимущества, их много, и все они положительно влияют на репутацию компании. Но, как и у всего, у этого вида есть и обратная сторона, которая может навредить, когда становиться навязчивой, неуместной и отталкивает потребителя совершить покупку.
Рекламное сообщение, которое приходит не вовремя и не к месту, называется спамом, а когда такой рекламы много, то, как правило, компания теряет клиента. Использовать рассылку лучше в тех случаях, когда клиент соглашается на нее после покупки товара. Например, девушка заказала косметику впервые и может заказать еще раз. Магазин обязан задать вопрос, можно присылать ей сообщения на почту с целью ознакомления с товарами и возможными акциями и скидками. Если девушка соглашается, то рассылка должна быть не больше одного раза в день, и не чаще двух раз в неделю.
Ежедневно миллионы людей заходят в интернет с целью найти полезную информацию, пообщаться с друзьями, купить товар, и каждый раз на глаза попадается реклама. Цепляющая, простая и призывающая, которая рассказывает о компании и помогает увеличить объемы продаж. Качественно созданная реклама и размещенная на нужных ресурсах станет залогом успеха и узнаваемости компании.
fb.ru
25 Реклама в Интернете: понятие, особенности.
Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.
По сравнению с традиционными средствами рекламы, Интернет выгодно отличают следующие свойства:
· Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;
· Интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;
· Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;
· базируясь на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.
26 Средства рекламы в сети Интернет и методы (способы) их использования.
Интернет, как инструмент рекламы значительно отличается от традиционных рекламных средств не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так основная особенность организации рекламы в нем заключается в ее двухуровневом строении.
Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама с использованием поисковых систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д. Основная задача внешней рекламы состоит в привлечении пользователей на web-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие цели.
Основными инструментами внешней рекламы в Интернете, которые будут рассмотрены в этой главе, являются: · баннерная реклама — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы; · регистрация сайта в web-каталогах и его индексация поисковыми системами — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей на web-сайт; · реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций и досок объявлений; · партнерские программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.
Вторым (и центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.
Данный двухуровневый подход требует самого внимательного отношения как к реализации первого рекламного звена, так и второго. При этом для получения положительного результата оба этапа должны быть выполнены на достаточно высоком уровне.
studfiles.net
Реклама в интернете. Виды интернет рекламы | Финансовый гений
Поговорим о том, что дает реклама в интернете, насколько это интересно для обеих сторон (рекламодателя и владельца рекламной площадки), какие виды интернет рекламы сейчас актуальны, чем они отличаются друг от друга, и какой из них лучше выбрать, опять же, обеим сторонам.
На сегодняшний день практически любое направление бизнеса нуждается в рекламе: грамотно продуманные и эффективные рекламные компании стимулируют рост бизнеса и, соответственно, доходов, который он приносит.
Это утверждение в полной мере можно применить и к бизнесу в интернете. К слову сказать, по темпам развития интернет бизнес в последние годы занимает лидирующие позиции среди всех прочих сфер предпринимательского заработка. Ежедневно создаются тысячи сайтов для заработка, многие из них успешно развиваются и приносят доход своим создателям. Реклама в интернете выступает одним из наиболее весомых факторов продвижения бизнеса любого характера, представленного во Всемирной сети. Для владельцев ресурсов – это один из наиболее распространенных и доступных способов монетизации сайта.Размещение рекламы в интернете ставит своей главной целью обеспечить переходы на сайт рекламодателя пользователем, который уже потом сможет заказать товар или услугу, либо просто какое-то время пробудет на сайте (даже второй вариант будет в определенной степени полезен).
Реклама в интернете имеет свою важную особенность: один и тот же сайт очень часто выступает и рекламодателем и издателем (площадкой для размещения рекламы).
Реклама в интернете: цена.
При размещении рекламы в интернете используются четыре вида тарификации и оплаты:
1. Оплата за просмотры (период) – тарифицируется конкретный период размещения рекламы (как правило – 1 месяц, может быть и любое другое количество суток, часов, месяцев).
2. Оплата за просмотры (точное количество) – устанавливается тариф за 1000 просмотров рекламного блока и счетчик его показов, оплачивается точное количество показов, исходя из установленного тарифа.
3. Оплата за переходы – устанавливается тариф за 1 переход (клик по рекламе) и счетчик переходов, рекламодатель платит только за фактическое количество посетителей, перешедших на его сайт по рекламе.
4. Оплата за действие – оплачиваются только те переходы, в результате которых пользователь произвел определенное действие (оплатил товар или услугу, зарегистрировался и т.д.).
Последний вариант является наиболее высокооплачиваемым (в некоторых случаях цена за 1 действие может доходить до 100 долларов и выше), но и ждать такого действия часто можно бесконечно, да так и не дождаться.
В целом же, цены на рекламу в интернете могут быть самые разные: они зависят от качества и тематики рекламной площадки, да и просто от конъюнктуры, сложившейся на рынке интернет рекламы в определенный момент.
Чем качественнее сайт, на котором будет размещена реклама – тем больше целевых посетителей он может привести на рекламируемый сайт, и тем дороже будет стоить размещение рекламы. Одновременно падение активности рекламодателей или их отсутствие приводит к снижению цены на рекламу в интернете как в целом по сети, так и на конкретном сайте.
Виды интернет рекламы.
Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.
1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т.д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.
В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.
Баннерная реклама лучшим образом подойдет для средних и крупных компаний, заботящихся не только о продажах, но и о создании собственного имиджа.
2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру “Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…” или “Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…”. Наверняка все вы не раз их видели.
Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов СМИ или сайтов, ориентированных на продажу определенных, скажем так, сомнительных товаров и услуг, второсортных сайтов. Для компаний, дорожащих своей репутацией, тизерная реклама будет просто несолидной, да и многие уважающие себя рекламные площадки ее не размещают.
3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть – целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов – это и будет контекстная реклама.
Размещение контекстной рекламы будет интересно любому типу рекламодателей, поскольку именно она может обеспечить наибольшее количество переходов.
4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из “черных” методов продвижения сайта.
Я бы вообще не рекомендовал размещение агрессивной рекламы в интернете как рекламодателю, так и издателю, поскольку поисковые системы всегда реагируют на ее наличие негативно.
5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете – размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т.н. “трафиковых” статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.
Этот вид интернет рекламы принесет хороший эффект, в том случае, если будет подобрана максимально тематическая и качественная площадка для размещения, а сама статья будет качественной и оптимизированной под нужные поисковые запросы. Поскольку рекламные статьи обычно размещаются на сайте пожизненно, то они обеспечивают постоянный трафик рекламодателю в отличие от всех других видов интернет рекламы.
6. Реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы в интернете имеет существенные отличия от вышеперечисленных, да и в каждой соцсети есть свои особенности, поэтому более подробно я рассмотрел его в отдельной статье: Продвижение бизнеса в социальных сетях.
Как разместить рекламу в интернете?
Размещение рекламы в интернете можно осуществить фактически двумя способами:
1. Через рекламные сервисы.
2. Путем самостоятельного поиска рекламных площадок.
В интернет пространстве существует большое количество всевозможных сервисов по размещению баннерной, тизерной, контекстной рекламы. К примеру, такие сервисы есть при поисковых гигантах Яндекс и Google. Конечно же, стоит понимать, что любой посредник – это всегда дополнительные расходы, более высокая стоимость рекламы. Хотя, несмотря на это, многие рекламодатели регулярно пользуются их услугами.
Далее предложу несколько способов, которые подскажут, как самому найти площадку для размещения рекламы в интернете:
1. Вбить в поиск нужные вам ключевые слова и подобрать площадку, находящуюся в первых результатах выдачи.
2. Найти тематические рекламные площадки через интернет-каталоги и рейтинги (такие как Live Internet, Рамблер ТОП-100, Яндекс-Каталог, Bigmir, каталог Mail.ru и т.д.).
3. Найти крупнейшие городские или региональные порталы (если вам необходимо дать рекламу в интернете для конкретного города или региона).
Свяжитесь с администраторами понравившихся сайтов через контактные данные и узнайте о возможности размещения рекламы и цене. Сравнив несколько вариантов, вы сможете выбрать для себя оптимальный.
При поиске площадок для размещения рекламы в интернете настоятельно рекомендую первоочередное внимание обращать не на цену, а на тематику и качество ресурса. Наибольший эффект даст интернет реклама на максимально тематических площадках, где уже собрана необходимая вам целевая аудитория.
К примеру, вам нужно прорекламировать кредиты. Сайт о кредитах предлагает вам разместить рекламу за 100 долларов, а сайт СМИ с аналогичной посещаемостью – за 20 долларов. Вполне вероятно, что оптимальнее для вас будет первый вариант, поскольку на первый сайт заходят исключительно люди, интересующиеся кредитами, а среди пользователей второго таких может быть лишь небольшая случайная доля.
Аналогичным образом может действовать владелец сайта, желающий зарабатывать на размещении рекламы: или пользоваться услугами посредников – рекламных сетей, или осуществляя самостоятельный поиск прямых рекламодателей. Часто эти способы используются в сочетании друг с другом: пока прямых рекламодателей нет, доход приносит, например, контекстная реклама Гугла или Яндекса.
Теперь вы знаете, какая бывает реклама в интернете, и как ее правильно использовать. В заключение предлагаю ознакомиться с рекомендациями, позволяющими составить рекламное предложение (в данном случае, статью, баннер, текст…) максимально эффективно: Самая эффективная реклама.
К слову сказать, сайт Финансовый гений всегда готов разместить вашу рекламу финансового характера. Подробности на странице Реклама.
fingeniy.com
Реклама в интернете — услуги агентства Head-Media
Реклама в сети интернет
Реклама в сети интернет — один из самых продающих и эффективных видов рекламы. В той или иной степени, продвижение в интернете используют самые различные компании — от небольших фирм, до брендов федерального уровня. И все потому, что роль интернета в нашей жизни давно уже сложно переоценить. Мы ищем в сети информацию, общаемся, развлекаемся и работаем, а реклама во многом помогает в этих делах.
Реклама в интернете предлагает действительно неограниченные возможности для продвижения товаров и услуг. Главная особенность интернет рекламы заключается в том, что ее можно демонстрировать непосредственно тем людям, которые потенциально будут заинтересованы в данных услугах и товарах. А значит, доверие к рекламе в сети интернет будет значительно выше. Также важно, что целевую аудиторию можно легко сегментировать, а мультимедийные возможности по оформлению рекламного сообщения ограничиваются подчас только вашей фантазией.
Реклама в сети интернет прочно заняла солидную нишу на рынке рекламных услуг, ведь преимущества и эффективность интернет рекламы давно доказаны множеством успешных рекламных кампаний по запуску новых брендов, продвижению товаров и услуг, анонсированию специальных и маркетинговых мероприятий.
Уровень проникновения интернета в России*:
 |
*Уровень проникновения интернета в % от населения России старше 12 лет (города с населением 100 тысяч+). Данные исследования Web Index — Россия, декабрь 2013, TNS |
Размещение рекламы в интернете
Размещение рекламы в интернете — одна из специализаций нашего агентства. Как правило, при размещении рекламы в сети задействуются сразу несколько видов рекламы, но вы можете выбрать и что-то одно. К самым эффективным видам размещения рекламы в интернете относятся контекстная реклама в поисковиках, в социальных сетях, баннерная мультимедийная реклама, создание промо-сайтов, размещение рекламных статей и другие виды. Размещение рекламы в сети интернет позволяет гарантировано привлечь внимание потенциальной целевой аудитории, не задействовав при этом больших средств.
Мы досконально разбираемся в рекламных возможностях, которые предоставляет интернет, и можем успешно провести рекламную кампанию любого уровня. Наш опыт позволяет эффективно комбинировать различные способы продвижения, а налаженные связи в данной отрасли и искренний интерес к делу помогают нам раз за разом проводить успешные рекламные кампании в интернете!
Стоимость рекламы в интернете
Стоимость рекламы в интернете формируется из различных составляющих. На нее влияют самые разные факторы — ценовая политика и популярность площадок, частота показов объявлений, количество переходов по ссылкам, сезонность и многое другое, при этом цены на рекламу в интернете всегда сравнительно невысоки. Разнообразие рекламных возможностей позволяет продумать и провести такую рекламную кампанию в интернете, которая принесет заметный эффект даже при самом минимальном бюджете.
Если вас интересует стоимость рекламы в интернете или вы хотите получить консультацию по размещению интернет рекламы, просто позвоните нашим специалистам. Будем рады составить для вас индивидуальный медиаплан и подробно проконсультируем относительно условий размещения рекламы в сети интернет. Мы позаботимся о том, чтобы реклама в интернете оказалась эффективной, принесла вам известность и привлекла новых покупателей и клиентов. Ждем вашего звонка!
Реклама в интернете — примеры наших работ:
head-media.ru