Продвижение сайта создание: Создание и продвижение сайтов в Москве в ТОП-10 Яндекса Google | Цены на SEO

Существует так много стратегий и подходов; Самое разумное, что можно сделать, — это выяснить, какая из стратегий онлайн-продвижения лучше всего подойдет вашему бизнесу, а какая может принести наибольший потенциал и выгоду.

Чтобы эффективно продвигать свой веб-сайт и привлекать больше посетителей, вам необходимо охватить свою целевую аудиторию. Это один из самых важных советов по продвижению — вам нужно обращаться к людям, которым ваши сообщения полезны.

Поисковая оптимизация

SEO — поисковая оптимизация является прекрасным источником органического трафика . Если вам удастся попасть на первую страницу любой поисковой системы (Google, Yahoo), вы действительно можете рассчитывать на большое количество посетителей и продаж. Кроме того, после того, как вы займете место в рейтинге, все станет пассивным.

Нил Тапария, основатель сайта карточных игр Solitaired, объясняет: «Когда пользователи постоянно видят ваш бренд при поиске по релевантным запросам, они начинают узнавать вас и больше доверять вам.Более того, вы можете продолжать привлекать пользователей по невысокой цене. Поисковая оптимизация помогла нам создать сильный бренд для наших пасьянсов ».

Позиционирование в поисковых системах — один из самых масштабируемых способов продвижения сайта. Как только вы занимаетесь высокими позициями в основных поисковых системах, ваша аудитория будет натыкаться на ваш веб-сайт каждый раз, когда будет искать конкретное решение.

Чтобы сделать вашу страницу более конкурентоспособной для SEO, вы должны запомнить несколько передовых методов.

Во-первых, инвестируйте в гостевой блог.Гостевые блоги на авторитетных веб-сайтах повысят узнаваемость бренда и позволят вам поделиться своим опытом с другими людьми. Более того, количество ссылок на сайты увеличится. Этот трюк повысит авторитет вашего домена и поможет вам быстрее ранжироваться.

Тактика SEO, которую вы применяете для Google, будет работать и в других поисковых системах. Прежде чем приступить к созданию контента, проведите исследование ключевых слов. Найдите тему, которую хотите осветить в собственном блоге. Настройте таргетинг на ключевые слова, которые больше всего интересуют ваших пользователей.

Для этого вам необходимо определить болевые точки, с которыми борется ваше решение. Став отраслевым экспертом, вы расширите свое присутствие в Интернете и, в конечном итоге, привлечете новых клиентов.

Google Реклама

В Интернете есть множество вариантов рекламы. Самой популярной из них является рекламная платформа Google (Google Реклама), за которой следует реклама Bing. Не будем забывать о вариантах платной рекламы в социальных сетях, но мы поговорим об этом позже. Благодаря платной рекламе вы сможете напрямую направлять посетителей вашей рекламы на свой веб-сайт.

объявлений Google дают вам уникальную возможность представить свое предложение на первой позиции результатов поиска Google. Рейтинг Google в топе — один из лучших способов продвижения вашего сайта.

Социальные сети

Как упоминалось ранее, продвижение в социальных сетях является одним из основных способов повышения узнаваемости вашего бренда и увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Успешным примером маркетинга в социальных сетях может служить Dacia.

Они используют функцию увеличения количества публикаций Facebook, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и увеличить продажи.Записывайте все, что, по вашему мнению, имеет отношение к вашему бизнесу.

Каждому онлайн-бизнесу нужна страница в Facebook. Эта функция особенно полезна для местных предприятий, где вы можете добавить информацию о своей компании, например адрес или время работы. Вы можете продвигать свой сайт через Facebook или предоставлять пользователям другую полезную информацию.

Также ознакомьтесь с руководством по созданию потрясающего бренда!

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт.В отличие от поисковой оптимизации или Google Рекламы, электронная почта является полностью независимым средством. Вы сами решаете, что и когда вы собираетесь отправить своей аудитории.

Попробуйте разослать материалы, которые ваша аудитория сочтет полезными и интересными. Вы побуждаете читателей посетить ваш сайт или загрузить интересный контент. Это очень полезная тактика продвижения — вы показываете ценность своего решения своей аудитории и получаете взамен известность.

Если вас еще не убедил тот факт, что каждый серьезный бизнес уже присутствует в социальных сетях, давайте поговорим об основных причинах, по которым социальные сети могут оказаться золотой жилой для вашего бизнеса.

Когда узнаваемость вашего бренда повышается, ваш бизнес приобретает большую ценность. Есть причина, по которой товары крупных брендов имеют высокие цены. Главное — имидж; в тот момент, когда покупатель узнает имя на продукте, он с большей вероятностью выберет его, а не какой-нибудь другой безымянный продукт.

С помощью социальных сетей вы определенно сможете сделать свой бизнес популярным. Поскольку самым большим преимуществом социальных сетей является возможность совместного использования, вы можете охватить сотни и тысячи потенциальных клиентов.И все это становится автоматизированным и пассивным!

Существует целая наука об управлении узнаваемостью вашего бренда с помощью такого инструмента, как Brand24. По сути, вы можете использовать инструмент мониторинга социальных сетей, чтобы связаться с людьми, интересующимися вашей отраслью или типом услуг, которые вы предоставляете, и сообщить им, что вы существуете.

Начните бесплатную пробную версию прямо здесь.

Социальные сети хороши тем, что позволяют предприятиям общаться друг с другом.Например, если вы продаете электронные сигареты, к вам может обратиться компания, которая продает ароматизаторы для ваших электронных сигарет. Таким образом, вы можете создать выгодные отношения с другим бизнесом и улучшить охват рекламы.

Я бы посоветовал использовать LinkedIn, потому что это лучший канал в социальных сетях, предназначенный для профессионалов бизнеса. Это настоящая золотая жила для бизнеса.

Эффективный профиль в социальной сети посетят и оценят множество людей со всего мира.Чем больше профиль — тем больше людей до него дойдет. Теперь подумайте об этом так: трафик, который достигает вашего социального профиля, может быть перенаправлен на веб-сайт вашей компании.

Роль вашего профиля — приносить пользу всем, кто его посещает. После этого у них возникнет соблазн увидеть больше ваших услуг или продуктов. Верный последователь может принести вам сотни доходов, если вы будете знать, как вести с ним дела в течение более длительного периода времени.

С увеличением посещаемости и интереса общий доход вашего бизнеса будет становиться все больше и больше с течением времени.Маркетинговые кампании часто представляют собой игру с числами. Таким образом, если вы зарабатываете десять долларов на сотне уникальных посетителей, вы будете получать около ста долларов на каждой тысяче уникальных посетителей.

И нет ничего, что могло бы помешать вам нарастить базу подписчиков, а также повысить узнаваемость бренда.

О, давайте не будем забывать об удивительных сетевых возможностях, которые вы можете получить, войдя на рынок.Как уже упоминалось ранее, с использованием социальных сетей связаться с профессионалами в области бизнеса — это проще простого.

Установив контакт с кем-то, кто может оказаться полезным для вашей компании, вы сможете создать выгодные долгосрочные отношения. Я бы посоветовал сосредоточиться на Twitter и LinkedIn, но Facebook также является отличным вариантом для этих аспектов.

И еще несколько причин, почему социальные сети важны для вашего бизнеса.

Постоянно взаимодействуя со своими подписчиками через каналы социальных сетей, вы можете легко повысить лояльность своих клиентов.Чаще всего люди предпочитают следовать рекомендациям.

Если ваши профили в социальных сетях представляют большую ценность, вы можете ожидать, что ваши потенциальные клиенты будут больше доверять вам и попробуют купить первый рекомендованный продукт. Купив один раз и получив удовольствие, они будут счастливы сделать это снова.

Неважно, большой у вас бюджет или крошечный. Продвижение в социальных сетях — это то, что длится долго, то, что можно реализовать без больших денежных сумм, и то, что может приблизиться к идее «пассивного трафика».

Короче говоря, всякий раз, когда вы создаете страницу профиля в социальной сети и добавляете достаточно контента, вы можете расслабиться и расслабиться, пока все автоматизируется. Это означает, что вы не собираетесь тратить больше денег, если специально не хотите покупать платные варианты рекламы.

Если создание контента не ваше дело, я бы посоветовал воспользоваться услугами профессионального писателя, который может создать вам персонализированный контент в соответствии с вашими потребностями. Когда мне нужно передать контент на аутсорсинг, я выбираю службу Australian Writings.Они действительно профессиональные и не очень дорогие.

Отсутствие присутствия в социальных сетях было бы огромной ошибкой для любого современного бизнеса. Потенциальные возможности, которые вы получите, установив свое социальное присутствие, огромны. Успешная кампания в социальных сетях может принести много трафика и потенциальных продаж для вашего бизнеса!

Начните принимать во внимание ранее упомянутые причины и преимущества и немедленно приступайте к действиям.Вместо того, чтобы просто оставить эту статью, вы можете подумать о нескольких способах использования социальных сетей для вашего конкретного бизнеса.

Подробнее:

Как работают рекламные акции в Instagram? (Объяснение + шаги по созданию вашего)

Как работает продвижение в Instagram ? И почему бы вы использовали их вместо рекламы? Хорошие вопросы.

В этой статье мы рассмотрим ответы на эти и другие не менее важные темы, связанные с продвижением в Instagram.Мы также покажем вам, как создать собственное продвижение.

Как работают рекламные акции в Instagram? (+ Шаги к созданию своего):

Еще в 2009 году монетизация Instagram не была очевидным вариантом для фото-приложения. Фактически, в то время как идея определенно была на столе, бренд должен был развиться в нечто с более сильным ценностным предложением и продуктом.

Сегодня Instagram догнал остальных. 80% аккаунтов подписаны на бизнес в Instagram.Это означает, что все больше людей взаимодействуют со страницами брендов, и этот уровень взаимодействия — именно то, что нужно Instagram, чтобы иметь возможность расширять свои рекламные предложения.

Изображение: Statista

Приложение для обмена фотографиями предлагает четыре варианта рекламы в дополнение к вариантам продвижения.

Сюда входят:

Изображение: Instagram

Изображение: Instagram

Карусель:

Изображение: Instagram

Объявление в Instagram Story:

Изображение: Instagram

Коллекция объявлений:

Изображение: Instagram

Instagram также предлагает варианты продвижения.Они отличаются от фото, видео, карусели и сюжетной рекламы. Вот к чему у вас есть доступ и как они работают:

Знакомы с продвижением поста на Facebook? Точно так же работает продвижение поста в Instagram. Если у вас есть фотография или видео, которые набрали много лайков, комментариев и репостов, вы можете продвигать их.

Этот вариант — отличный способ для компаний получить дополнительную информацию о публикуемом ими контенте. Дополнительная осведомленность — это охват, который может помочь наполнить вашу маркетинговую воронку.

Также как и продвижение поста в Facebook, вы можете продвигать истории. Несмотря на то, что эта опция ограничена теми, которые были сняты камерой Instagram или в вертикальном формате, она по-прежнему очень полезна.

Некоторые креативные элементы (фильтры и стикеры) недоступны при продвижении историй, однако это не должно мешать вам воспользоваться возможностью «запечатлеть подлинные моменты, которые говорят о вашем бизнесе», как рекомендует Instagram.

Если вы ищете быстрый и прямой способ получения результатов, вы можете сделать это с помощью новой рекламной кампании. Их можно создать из вашего бизнес-профиля. В процессе Instagram будет рекомендовать, какие сообщения, по их мнению, подойдут для рекламы. Этот вариант лучше всего подходит, если вы не уверены, какую публикацию хотите продвигать.

Итак, напомним, основное различие между рекламой и продвижением в Instagram связано с тем, как вы используете каждый вариант для взаимодействия с вашим брендом.

Промоакции используются для повышения осведомленности и заинтересованности на основе уже успешных публикаций и историй. Объявления используются для уникальных кампаний и обычно содержат новый контент.

Хотя рекламные сообщения, истории и основные моменты Instagram похожи на их оригинальные (органические) формы, они включают дополнительные элементы.

Сообщения, истории и основные моменты — все включает метку «Спонсировано» под учетной записью, в которой публикуется рекламная акция.

Изображение: Instagram

Изображение: Instagram

Поскольку промо-акции предназначены для получения определенного результата, они также содержат призывы к действию. Вот список доступных опций:

• Узнать больше
• В Магазин
• Смотреть еще
• Свяжитесь с нами
• Забронировать сейчас
• Зарегистрироваться

Промоакции отображаются в виде сообщений, а также могут появляться в историях.Если вы хотите изолировать свое продвигаемое видео и размещать его в одном месте, вам необходимо создать продвижение в Менеджере рекламы.

Алгоритмические обновления, как правило, не так просто отслеживать. Фактически, несмотря на то, что существует множество кругов цифрового и социального маркетинга, которые постоянно тестируют контент для получения наилучших возможных результатов, многое о тонкостях того, как ИИ и машинное обучение влияют на размещение рекламы, охват и общий успех кампании, в значительной степени неизвестно.

Однако есть несколько интересных идей, которые, по нашему мнению, следует учитывать при создании рекламных акций.

Независимо от того, тестируете ли вы рекламу с более высокой конверсией или масштабируете, чтобы получить больше результатов, все расходы на платные медиа должны быть направлены на получение результатов. Когда дело доходит до того, что мы знаем о рекламных акциях, Instagram рекомендует вам использовать «пост, который действительно понравился вашим подписчикам».

Это означает использование контента, который получил свою долю лайков, комментариев и репостов.

Почему это имеет значение и как вы можете использовать эту информацию?

Instagram, как и все другие социальные платформы, хочет создавать продукты, к которым пользователи имеют постоянный доступ. Чем больше пользователей используют их приложение, тем больший доход от рекламы они могут получить.

Instagram также знает, что, когда пользователи проявляют интерес к определенному фрагменту контента, существует более высокая вероятность того, что он привлечет еще больше внимания, если им поделится с более широкой аудиторией.

Таким образом, ваши уже успешные публикации, истории и основные моменты имеют больше шансов на успех у более широкой аудитории. Хотя мы не уверены в сложности их алгоритмов, эта логика вполне разумна.

Нет убедительных данных, свидетельствующих о том, что стоимость рекламы больше или меньше, чем стоимость рекламы. В отчете AdEspresso обнаружено, что значения CPC находятся в диапазоне от $.70 и 0,80 доллара. Это среднее значение было основано на двух демографических данных. Аудитория в возрасте от 25 до 34 лет может стоить до 1,23 доллара за клик, тогда как более молодая группа в возрасте от 13 до 17 лет получила 0,47 доллара.

Хотя мы не видели никаких данных о расходах на продвижение, они могут быть близки к этим цифрам, учитывая, что вы все еще платите, чтобы охватить ту же аудиторию.

Создать продвижение по службе относительно просто. Фактически, большая часть тяжелой работы делается за вас.Например, вам не нужно беспокоиться о том, какую публикацию продвигать, потому что у вас будут данные, показывающие, какая публикация получила наибольшее внимание.

Чтобы начать работу (со своего телефона), откройте Instagram и посетите свой бизнес-профиль. Если вы еще не перешли на бизнес-страницу своей компании, вам необходимо внести изменения.

бизнес-профилей в Instagram связаны со страницами Facebook. Чтобы переключиться на бизнес-аккаунт, перейдите в Настройки > Переключиться на бизнес-профиль .

Изображение: Instagram

Затем добавьте пользовательские кнопки в свою учетную запись. Сюда могут входить:

• Свяжитесь с нами
• Сообщение
• Стартовый заказ
• Книга
• Резерв

Примечание : если вы не добавили ссылку на свой веб-сайт и биографию, теперь у вас есть прекрасная возможность сделать это.

После настройки бизнес-профиля самое время создать рекламный пост.

Начните с доступа к параметрам Промоакции с помощью кнопки Промоакции . Затем найдите сообщение, которое хотите продвигать.

Изображение: Instagram

Примечание : если вы никогда не публиковали какой-либо контент в своем бизнес-профиле, вам нужно сначала опубликовать сообщение, а затем начать процесс его продвижения. Кроме того, если у вас уже есть опубликованный контент, Instagram дает вам возможность продвигать публикации прямо из вашего бизнес-профиля.

Изображение: Instagram

Если вы продвигаете сообщение с помощью кнопки Продвижение , вам нужно будет выбрать сообщение для продвижения.

Выберите свое сообщение, и оно откроется с опцией Просмотреть статистику или нажать кнопку Продвинуть . Просмотр статистики покажет вам, насколько хорошо работает ваш обычный пост. Это также поможет вам определить, действительно ли вам стоит продвигать этот пост.

Изображение: Instagram

Далее выберите вашу цель.

Вы хотите больше посещений профиля, увеличения посещаемости веб-сайта или большего количества просмотров рекламных материалов?

Изображение: Instagram

Определившись с целями, пора выбрать целевую аудиторию. Instagram упрощает процесс установления целевой аудитории. Доступны три варианта:

1. Автоматический : Instagram будет нацелен на людей, которые похожи на ваших подписчиков
2. Местный : таргетинг на людей в определенном месте
3. Руководство : выберите людей, места или интересы для таргетинга с помощью вашей рекламной акции

Изображение: Instagram

Установить бюджет так же просто, как и предыдущие шаги.Instagram предоставляет вариант дневного бюджета вместе с продолжительностью (в днях).

Устанавливая оба параметра, вы можете получить сводную информацию о предполагаемом количестве посещений профиля и охвате вашего продвижения.

Изображение: Instagram

Заключительный этап процесса создания продвижения — проверка. Вы увидите следующее:

• Сообщение, которое вы будете продвигать
• Пункт назначения, весь трафик будет отправлен на
• Что скажет ваша кнопка действия
• Как будет ориентироваться ваша аудитория
• Ваш бюджет и продолжительность акции

После просмотра нажмите Создать продвижение .

Было бы неплохо следить за тем, как работает ваше продвижение. Это поможет вам определить, увеличивать ли расходы и продолжительность или вообще прекращать промоушен.

Чтобы просмотреть статистику, откройте Instagram> перейдите в профиль своей компании> выберите сообщение, по которому вы хотите просмотреть статистику> под изображением сообщения нажмите Просмотреть статистику .

Нажав на View Insights, вы увидите:

• Сколько людей показали ваше продвижение (охват аудитории)
• Сколько показов получило ваше продвижение
• Количество кликов по вашей акции
• Сколько из вашего бюджета было потрачено

в Instagram — один из самых простых способов привлечь и охватить более широкую аудиторию.Промоакции можно создавать из сообщений, историй и основных моментов. После создания они появляются в лентах аудитории и в историях.

Хотя существуют творческие ограничения, использование рекламных акций по-прежнему ценно. Они помогают брендам общаться с аудиторией, используя аутентичный творческий контент. Параметры бюджета и продолжительности Instagram позволяют легко определить расходы и продолжительность продвижения, а аналитические данные дадут вам информацию о том, насколько хорошо ваш пост работает и сколько денег было потрачено.

19 типов маркетингового обеспечения, которое вам нужно сейчас [Руководство на 2021 год]

Типы маркетингового обеспечения:

• Электронные книги
• Сообщения в блоге
• Столбчатые страницы
• Целевые страницы
• Брендовый контент
• Инфографика
• Журналы мероприятий
• Истории брендов
• Примеры из практики
• Официальные документы
• Корпоративные брошюры
• Каталоги продукции
• Предложения и презентации
• Письма о повторном вовлечении
• Корпоративные журналы
• Информационные бюллетени
• Цифровые отчеты
• Журналы для клиентов
• Журналы для участников

Нажмите, чтобы увидеть полную инфографику.

Введение

Помните, когда альбом U2 Songs of Innocence волшебным образом появился в вашей медиатеке iTunes в 2014 году? Многие люди были недовольны появлением нежелательной записи в их музыкальной библиотеке, и у них возникли проблемы с тем, чтобы снова от нее избавиться.

То, что теоретически должно было быть хорошим маркетинговым ходом (в конце концов, каждый получал что-то бесплатно), в конечном итоге обернулось как для U2, так и для Apple.

Но почему?

Существующие поклонники, возможно, оценили бесплатную музыку, но не все слушают U2.Новые слушатели, которые не были знакомы с их музыкой, еще не были готовы к ее совершению. Вместо того, чтобы привлекать новых поклонников, неизбирательное размещение нежелательного альбома в миллионах аккаунтов пользователей iTunes вызывало негодование и даже чувство оскорбления.

Использование правильного типа маркетингового обеспечения с индивидуальной передачей сообщений новым и существующим фанатам могло бы спасти их от негативной реакции. Возможно, было бы достаточно электронной рассылки с объявлением о выходе нового альбома со ссылкой для скачивания в iTunes.

Прежде чем убедить кого-то купить ваш продукт или услугу, вы должны обучить его на пути покупателя с правильным обеспечением для каждого этапа. Сразу же настаивать на жесткой продаже не получится.

Независимо от того, насколько известен ваш бренд, вам всегда придется обращаться к разным аудиториям с соответствующим маркетинговым обеспечением. Таргетинг на разные аудитории с помощью правильных маркетинговых материалов поможет вам привлечь потенциальных клиентов, продвигать новые продукты и кампании, привлекать новых клиентов, повторно привлекать существующих и делать себя более известным.

В этом руководстве подробно описаны наиболее важные типы маркетингового обеспечения, которые вы должны включить в свой репертуар, и объяснено, как и когда использовать каждый из них.

Глава 1: Что такое маркетинговое обеспечение?

Маркетинговое обеспечение — это любые материалы СМИ, используемые для продвижения продуктов или услуг компании. Это включает в себя все, от печатных материалов, таких как плакаты и листовки, до цифрового контента, такого как каталоги и электронные журналы. Все, что вы можете использовать для передачи сообщения бренда вашей компании, считается маркетинговым обеспечением.

В прошлом предприятия в значительной степени полагались на печатную продукцию. Однако эти традиционные методы, требующие прямого контакта с потребителями, больше не являются единственным вариантом. Интернет позволил брендам охватить больше потребителей, чем когда-либо, независимо от личного общения.

Переход к онлайн-СМИ открыл бесконечные возможности для компаний по продвижению своих продуктов и услуг. Теперь вы можете отправлять персонализированные электронные письма, которые служат шлюзом для всего остального вашего контента, любому количеству получателей.Благодаря Интернету все, что вы видите в Интернете, теперь можно считать залогом: электронные журналы, официальные документы, сообщения в блогах, цифровые годовые отчеты и многое другое.

Переход к онлайн-СМИ открыл безграничных возможностей для компаний продвигать свои продукты и услуги.

Больше не только для маркетинга

Исторически эти материалы были актуальны в основном для отделов продаж, маркетинга и других групп, работающих с клиентами.

В настоящее время брендинг важен повсюду в компании, как и материалы, которые его поддерживают.Даже отделы кадров, которые традиционно были ориентированы на внутреннюю деятельность, теперь должны продвигать свой бренд для привлечения сотрудников и набора персонала. Так что да — каждая часть организации нуждается в маркетинговом обеспечении!

Цели

Ваши маркетинговые материалы служат разным целям для различных сегментов аудитории, но в совокупности они помогают поддерживать ваши маркетинговые и торговые усилия. Вы можете сосредоточиться на повышении осведомленности, если ваша аудитория осознает проблемы, с которыми они сталкиваются.Если они знают о вашем бренде, но не уверены, следует ли им начать использовать ваш продукт или услугу, вы можете создать что-то, что будет направлено на превращение их в квалифицированных потенциальных клиентов.

Большинство маркетинговых материалов содержат по крайней мере один призыв к действию. Это может быть что-то столь же простое, как попросить аудиторию посетить веб-сайт компании или более конкретный запрос, чтобы проверить сообщение в блоге. Тем не менее, ваш залог должен работать вместе, чтобы привлечь потенциальных клиентов на пути покупателя и, в конечном итоге, помочь им принять решение.

Какой залог вам следует использовать?

Различные типы обеспечения служат разным целям и во многом зависят от того, насколько далеко ваши потенциальные клиенты находятся в маркетинговой воронке. Некоторые потенциальные клиенты могут быть готовы посвятить себя вашему продукту, в то время как другие только изучают варианты. Для вас жизненно важно обратиться к каждой группе с различным обеспечением, соответствующим тому, на каком этапе пути покупателя они находятся.

Отслеживание маркетингового обеспечения

Большой проблемой для многих компаний является отслеживание, измерение и оптимизация их маркетинговых материалов.Это особенно верно, когда маркетологи используют PDF-файлы или другие «статические» форматы. В то время как вы, , можете видеть, как , сколько людей загружают PDF-файл, вы, , не можете, , измерить, сколько из них прочитано, ни какие конкретные страницы были прочитаны. Кроме того, нет возможности отслеживать распространение PDF-файлов. Как только ваш залог появится, его можно будет беспрепятственно пересылать другим — даже после того, как информация о нем устарела — и у вас нет возможности отслеживать его обращение. Вот почему многие прогрессивные компании перешли на онлайн-маркетинг, который можно отслеживать.

Хотите узнать больше об интеллектуальных маркетинговых материалах, которые можно отслеживать?

Узнать больше

Глава 2: Типы обеспечения цифрового маркетинга

Теперь, когда маркетинговые материалы больше не ограничиваются печатью, у вас есть выбор из множества цифровых вариантов. У перехода на цифровые технологии есть много преимуществ. Вы можете легко поделиться своим контентом в социальных сетях и отслеживать вовлеченность вашей аудитории. Вы можете использовать собранную информацию о лидах или отзывы, чтобы определить типы обеспечения, которые хорошо работают, и спланировать свои будущие кампании.

Разнообразие существующих цифровых материалов означает, что вы больше не ограничены скучными PDF-файлами или презентациями PowerPoint. Вы можете использовать веб-технологии, такие как интерактивные формы, и применять иммерсивные пользовательские интерфейсы, такие как параллакс прокрутки и фоновые видеоролики, чтобы воплотить в жизнь свои маркетинговые материалы.

Поскольку каждый тип маркетингового обеспечения попадает на разные этапы пути покупателя, мы составили список, разбитый по категориям для каждого этапа воронки.

Стадия осведомленности

Маркетинговое обеспечение, используемое на этапе ознакомления, должно информировать потенциальных клиентов о проблемах, с которыми они сталкиваются.Определение проблем вашей аудитории поможет им сформулировать свои потребности и побудить их начать поиск решений.

На этом этапе ваши потенциальные клиенты понимают, что у них есть проблема, но, возможно, не смогут их конкретизировать. Ваша цель — дать им понять, что вы понимаете их проблемы. Создание дополнительных материалов, которые находят отклик у вашей аудитории, может заставить их возвращаться к вам и переместить их на следующий этап воронки.

На данном этапе в центре внимания должно быть обеспечение ценности.Тонкость имеет решающее значение — пока не пытайтесь ничего продавать, иначе вы рискуете оттолкнуть людей.

Ниже вы найдете примеры обеспечения, которое вы можете использовать на этом этапе, чтобы представить свой бренд и ценностное предложение новой аудитории.

электронных книг

Бренды, которые хотят позиционировать себя как авторитеты по определенным темам, могут обратиться к электронным книгам, чтобы поделиться своим опытом. Электронные книги — отличный способ информировать и просвещать вашу аудиторию. На этом этапе вы можете задаться вопросом, чем электронные книги отличаются от официальных документов.Обе книги представляют собой длинные фрагменты контента, цель которых — обучить читателей определенной теме, но электронные книги менее технические и обычно более занимательные. Официальные документы действительно являются отличным цифровым активом, но они больше подходят для использования на этапе рассмотрения.

При написании электронной книги убедитесь, что ваш контент достаточно интересен, чтобы аудитория продолжала читать, поскольку она имеет тенденцию становиться длиннее. Вы можете добавлять социальные ссылки в разделы, которые наглядны и заслуживают того, чтобы ими поделиться.

Gating — хороший способ распространения электронных книг.Если ваши потенциальные клиенты готовы обменяться информацией о потенциальных клиентах для получения вашего опыта, это беспроигрышная ситуация для обеих сторон.

См. Примеры электронных книг

Взгляните на нашу электронную книгу по умному лидогенерации выше. Это даст вам представление о том, как выглядит электронная книга и как вы можете использовать свой высококачественный контент для привлечения потенциальных клиентов.

Сообщения в блоге

Сообщения в блогах — один из самых популярных видов залога, который бренды используют для привлечения более широкой аудитории.Помимо обучения посетителей, сообщения в бизнес-блогах часто содержат призыв к действию, чтобы убедить новых читателей ознакомиться с продуктами, услугами или другим контентом компании.

Поскольку они являются центром ответов на вопросы, которые ищут люди, они эффективно привлекают трафик на ваш веб-сайт и помогают вашей компании повысить узнаваемость бренда в качестве побочного продукта.

Сообщения в блоге можно использовать на любом этапе воронки, в зависимости от призыва к действию. Однако они особенно хороши для маркетинга на уровне осведомленности.Написав сообщения, в которых рассматриваются проблемы, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты, вы помогаете им в их поиске решения и в то же время повышаете узнаваемость бренда. Вы даже можете создать очерк с влиятельным лицом, разделяющим ценности вашей компании.

Fitness. У ClassPass есть блог The WarmUp, который выглядит как отдельная публикация. Преимущество этого дизайна заключается в том, что он имитирует внешний вид публикации новостей о стиле жизни, что увеличивает вероятность того, что читатели будут доверять тому, что они читают, и рассматривать ClassPass как эксперта в области здоровья и фитнеса.

Загляните в наш блог!

У нас также есть блог, в котором мы даем вам всевозможные советы по написанию, аналитике и все, что вам нужно знать о контент-маркетинге. Вы также можете найти обновления продуктов в нашем блоге.

Столбовые страницы

Основная страница — это исчерпывающий материал по определенной теме на одной веб-странице. Если вы не заметили, вы читаете прямо сейчас. На основных страницах подробно рассматриваются связанные тематические кластеры и они связаны с другими сообщениями в блогах и частями контента.Из-за своей длины они обычно включают оглавление, чтобы помочь читателям легко ориентироваться в каждом разделе.

Pillar могут быть включены как часть блога или как отдельный раздел на вашем веб-сайте. Поскольку они содержат ссылки на большую часть вашего контента, они служат центром, где люди могут найти все, что связано с темой вашего столпа. Кроме того, весь ваш связанный контент содержит ссылки на вашу страницу с опорой. Это отлично подходит для вашего SEO, потому что все ключевые слова в сообщениях в блогах, изображениях или контенте, на которые вы ссылаетесь, теперь будут связаны со страницей столбца.У вашего контента больше шансов появиться в результатах поиска, поскольку увеличенное количество ключевых слов, скорее всего, будет соответствовать более длинным поисковым запросам.

Помимо использования SEO-ценности опорных страниц, компании B2B часто создают образовательный контент для своих клиентов, чтобы зарекомендовать себя в качестве авторитетного источника по той или иной теме. Это отличная тактика для привлечения новых пользователей, поскольку те, кому ваша страница с опорой покажется полезной, вернутся за дополнительным контентом.

Платформа для создания форм Typeform создает множество основных страниц по другим темам, связанным с маркетингом, которые привлекают специалистов по маркетингу.Они включают такие темы, как узнаваемость бренда и генерация потенциальных клиентов, и все они будут полезны любому маркетологу. Некоторые разделы также включают призывы к действию, которые являются отличным способом напомнить читателям, что они могут подписаться, чтобы узнать больше.

Pro: не дожидайтесь самого конца, чтобы добавить свой призыв к действию, иначе вы рискуете потерять некоторых из ваших читателей, которым не хватит терпения прочитать всю вашу страницу с основным принципом.

Посмотрите на эту колонну стр.

Многие из ваших постов могут быть связаны на главной странице, что делает ее важной частью продвижения вашего контента.Если вы хотите узнать, как построить эффективную контент-стратегию, ознакомьтесь с этой основной страницей, посвященной созданию и применению контент-маркетинговой стратегии.

Целевые страницы

Целевые страницы — это отдельные страницы, привязанные к определенным маркетинговым кампаниям. Именно сюда попадает ваша аудитория, когда нажимает на объявление. Обычно они включают форму с запросом контактной информации ваших потенциальных клиентов. Они действуют как обложка для страниц, на которые ссылаются, в зависимости от цели каждой кампании.

Хотя целевые страницы могут использоваться для разных целей на разных этапах пути покупателя, они обычно используются для сбора информации для привлечения потенциальных клиентов на этапе повышения осведомленности. Обычно это включает в себя форму, которую потенциальные клиенты заполняют в обмен на загрузку фрагмента контента или на то, чтобы оставаться в списке рассылки компании.

Вы можете создать несколько целевых страниц для разных кампаний, которые по-прежнему будут вести на одну и ту же страницу после того, как пользователь заполнит опрос или форму.Вы также можете создавать целевые страницы для доступа к контенту, специфичному для каждой страницы вашего веб-сайта. Контент каждой из ваших целевых страниц может служить разным целям. Попросив потенциальных клиентов предоставить дополнительную информацию, вы можете персонализировать свой контент для своей аудитории. Самым важным преимуществом получения контактной информации ваших потенциальных клиентов является то, что вы можете использовать их для привлечения потенциальных клиентов.

Примеры посадочных страниц

Взгляните на целевую страницу Airbnb для хозяев. Он включает в себя виджет, который предсказывает, сколько денег пользователи могут заработать, сдавая в аренду свои дома на платформе.Он даже позволяет пользователям определять свой потенциальный доход в зависимости от их местоположения. Подобные простые формы отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов.

Брендированный контент

В отличие от других видов обеспечения, которые использовались до сих пор, брендированный контент создается специально для публикации в новостях. Используя брендированный контент, компании платят СМИ за создание информационного контента, который соответствует их бренду. Это могут быть статьи или видео, в зависимости от того, что бренд и издание соглашаются создавать.

Что делает брендированный контент особенным, так это то, что он больше похож на новостную статью, чем на рекламу. Они не требуют упоминания конкретного продукта или услуги, которые компания хочет продвигать, но упоминают компанию как партнера-спонсора и демонстрируют свой логотип.

Как может выглядеть брендовый предмет

Хеннесси спонсировал этот пост в New York Times, чтобы осветить историю шеф-повара, который освоил концепцию «от фермы до стола» для своего ресторана в Остине, штат Техас.В самом верху поста явно отображается логотип Hennessy как спонсирующего партнера.

В статье не упоминается Хеннесси, но основное внимание уделяется его первичной ассоциации с концепцией мастерства . В самом конце статьи девиз Хеннесси «Гармония. Мастерство из Хаоса ». отображается в баннере с призывом к действию, ведущим на его веб-сайт. Слоган красиво завершает статью и открывает читателю всю идею мастерства. Это помогает читателям понять, почему Hennessy спонсировал этот пост, несмотря на то, что они не упомянули ни один из своих продуктов в статье.

Инфографика

Инфографика — это еще одна форма обеспечения, которая может использоваться на пути покупателя, но чаще встречается на этапе ознакомления. Инфографика может быть иллюстрацией, графиком, диаграммой или комбинацией любых из этих элементов. Их можно использовать как отдельные части контента или включать как часть сообщения в блог или статьи.

С таким большим количеством контента в Интернете может быть трудно выделиться. Инфографика отлично привлекает внимание благодаря своей наглядности.Исследования показали, что люди лучше обрабатывают визуальную информацию, чем текст, а это значит, что инфографика оставит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Примеры инфографики

Этот отчет от CodinGame содержит несколько инфографик, которые отображают дополнительную информацию, когда ваша аудитория наводит на них курсор. Анимация каждого элемента для отображения по одному позволяет вам контролировать иерархию информации и упрощает отслеживание вашей аудитории. Отчет требует, чтобы аудитория взаимодействовала со скрытыми элементами, что является отличным способом гарантировать, что они будут уделять больше времени отчету.

Журналы мероприятий

Если вы проводите большие конференции, о которых хотите рассказать новой аудитории, журнал событий — отличное место для начала. Журналы событий — это публикации, полностью посвященные освещению определенного события.

Вы можете использовать их, чтобы резюмировать или детализировать основные моменты мероприятия, организованного вашей компанией. Создание журнала о прошедшем мероприятии — также хороший способ архивировать его для тех, кто был заинтересован, но не имел возможности присутствовать.

Их также можно использовать для рекламы предстоящих событий. Вы можете дать своим слушателям представление о том, чего они могут ожидать от мероприятия, о том, какие докладчики будут там, и о деталях места.

Пропустили мероприятие? Просто прочтите об этом

Печатные журналы о мероприятиях остались в прошлом. Резюме EVBOx о своей конференции Inside Revolution 2018 eMobility предлагает зрителям захватывающий способ заново пережить это событие. Вы можете выбрать просмотр интервью каждого выступающего с помощью различных кнопок в публикации, а не целиком.Это отличный пример того, как вы можете использовать цифровые публикации для индивидуальной настройки сегментации вашего контента.

Этап рассмотрения

На этой стадии воронки ваши потенциальные клиенты четко определили потребности и рассматривают доступные варианты. Они думают о ваших продуктах и ​​услугах, но также оценивают альтернативы. Поскольку они знают о ваших решениях, но еще не полностью готовы к ним, ваша цель — помочь им перейти к принятию решения по предложениям вашей компании.

Как правило, маркетологи используют обеспечение, созданное для этого этапа воронки, чтобы доказать успех компании у своих клиентов. Ниже вы найдете несколько форматов обеспечения на этапе рассмотрения.

Истории брендов

История вашего бренда — это повествование вашей компании. Это может быть видео, цифровая публикация, ваш веб-сайт или биораздел на вашей странице в Facebook.

История вашего бренда имеет решающее значение не только для ваших маркетинговых целей, но и для укрепления доверия и гуманизации вашей организации.Вы хотите, чтобы история вашего бренда соответствовала вашей аудитории, чтобы они ценили вас выше, чем ваших конкурентов. У большинства компаний есть страница истории бренда на своем веб-сайте, посвященная истории их происхождения, их деятельности и другой важной информации о бизнесе. Эти страницы обычно называются О нас или Наша история .

Ознакомьтесь с историей нашего бренда

Узнайте больше о нашей компании на странице «Наша история». У нас также есть еще одна страница, посвященная членам нашей команды, чтобы вы могли с ними познакомиться.

Примеры из практики

Тематические исследования являются лучшим примером обеспечения на этапе рассмотрения и используются для демонстрации историй успеха вашей компании. Они универсальны и могут быть созданы как одностраничные или многостраничные документы. Тематические исследования обычно включают четыре основных компонента: задачу, решение, результат и отзыв клиента.

При написании тематического исследования важно проводить интервью с вашими клиентами. Спросите их об их опыте использования вашего продукта или услуги и о том, какие советы они могут дать другим клиентам.Задавая вопросы, которые затрагивают эмоции вашего клиента, вы сможете создать еще более убедительный пример из практики. Использование цитат также сделает ваше тематическое исследование более убедительным.

Цель тематического исследования — продемонстрировать, как другие компании добились успеха с вашим продуктом или услугой. В идеале у вас должно быть много тематических исследований, чтобы ваши потенциальные клиенты могли найти одно о компании, похожей на них и сталкивающейся с такими же проблемами.

Говоря о больших победах

В Foleon мы проводим тематические исследования с клиентами из различных отраслей, чтобы продемонстрировать их успех с помощью нашей платформы.В одном из наших тематических исследований с MUFG объясняется, как мы помогли им привлечь новых читателей, когда они начали использовать нашу платформу для создания своих цифровых корпоративных журналов. Мы взяли интервью у директора по корпоративным коммуникациям MUFG, чтобы узнать о его опыте работы с нашей платформой и о том, почему он выбрал нас, чтобы помочь MUFG привлечь читателей из поколения в поколение. В результате получился убедительный пример, который при поддержке наших клиентов доказывает нашей аудитории, почему наш инструмент работает.

Официальные документы

Официальные документы — это подробные и подробные статьи по технической теме.Они часто используются, чтобы позиционировать вас как идейного лидера по определенной теме или области знаний. По длине они похожи на электронные книги, но написаны в более техническом, а не развлекательном стиле.

Ознакомьтесь с этим техническим описанием

могут использоваться для объяснения высокотехнической информации и, как правило, более подробны, чем отдельная запись в блоге. Этот интерактивный технический документ о конфиденциальности данных и GDPR от BDO наглядно иллюстрирует это. Поскольку конфиденциальность данных и GDPR — это такие специализированные темы, официальные документы — отличный выбор для обучения их аудитории.

Создайте свой собственный

Если вы хотите создавать официальные документы, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по написанию и форматированию официальных документов.

Корпоративные брошюры

Традиционно брошюры представляли собой складные брошюры, которые компании распространяли среди потенциальных потребителей при личном общении. Они содержат информацию о продуктах или услугах компании, а также контактную информацию.

Благодаря всем инструментам, которые сейчас доступны для создания онлайн-контента, брошюры превратились в цифровые информационные ресурсы, которыми легко делиться.Их можно спутать с электронными книгами и цифровыми журналами, когда они представлены в цифровом виде, но более короткие копии и маркированные списки являются отличительной чертой брошюр.

Как выглядит корпоративная брошюра?

В этой цифровой брошюре Qatar Airways освещаются предложения авиакомпании: от спецификаций кресел в салоне до направлений, залов ожидания и моделей самолетов. Каждая страница посвящена отдельной теме, что позволяет зрителям сосредоточиться и не перегружаться слишком большим объемом информации.

Каталоги продукции

Каталог можно описать как брошюру длиной в целую книгу. В каталогах содержится подробная информация о продуктах, аналогичная брошюрам, но они намного длиннее, поскольку иногда содержат тематические рассказы о продуктах. Они больше подходят компаниям, которые хотят продемонстрировать более широкий спектр продуктов и услуг.

Демонстрация ваших предложений с помощью каталога может помочь вам увеличить продажи. Вашим пользователям легче покупать ваши продукты через каталог, чем через другие виды залога, потому что все ваши предложения изложены для них, чтобы они могли принять решение.

Что особенного в этой машине

Поскольку клиенты хотят знать технические характеристики таких продуктов, как автомобили, им требуется более подробное объяснение. В этом цифровом каталоге Volvo представлена ​​линейка зимних автомобилей, отдельные детали с информацией о ценах и история создания линейки автомобилей. Это позволяет придать каталогу ощущение журнала, что понравится читателям.

Этап решения

На этом этапе ваш потенциальный клиент определился с подходом, который он будет использовать для решения своих проблем.У них могут быть определенные особенности, которые они ищут, и они могут исследовать варианты, чтобы принять решение. Это когда вы хотите сообщить им о преимуществах, которые ваш продукт или услуга может предложить по сравнению с конкурентами. В конце концов, вы хотите, чтобы они выбрали вас.

Маркетинговое обеспечение на этапе принятия решения должно убедить вашу аудиторию купить ваш продукт или услугу. Следующее обеспечение можно использовать на этом этапе, чтобы показать своим потенциальным клиентам, насколько вы хороши и почему вы являетесь ответом на их проблемы.

Предложения и презентации

Традиционно новые бизнес-предложения и презентации существовали преимущественно в форматах PowerPoint или PDF, но это постепенно меняется по мере того, как бренды переходят на более интересные способы представить и убедить своих клиентов.

Примеры презентаций

В этой интерактивной презентации от Carlton Hotels аудитория знакомится с особенностями отеля, пролистывая каждую страницу. Линейный формат колоды позволяет аудитории сосредоточиться на одной функции за раз, что помогает им лучше обрабатывать информацию, поскольку вся колода занимает 34 страницы.Кнопки и вкладка меню включены на каждую страницу, чтобы аудитория могла нажимать и легко переключаться между разделами.

Письма о повторном вовлечении

с повторным вовлечением побуждают ваших клиентов совершить покупку или подписаться на услугу. Возможно, ваш клиент уже некоторое время пользуется вашим продуктом или услугой, и вы думаете, что им следует перейти на более высокий тарифный план. В случае розничных компаний эти электронные письма напоминают пользователям, что они добавили товары в корзину, но еще не сделали это.

Образец напоминания о покупке

Bloomingdale’s использует электронные письма о брошенных корзинах, чтобы напоминать пользователям, что в их корзине уже есть товары, которые ждут покупки. Средний уровень отказа составляет около 67%, но вы можете восстановить до 12% своих продаж, если отправите электронные письма о брошенной корзине.

Пользователи не всегда собираются бросать свои тележки. Иногда они случаются из-за сбоев сайта или тайм-аутов в период оплаты. В любом случае электронные письма о брошенной корзине убережут вас от потери продаж.

Если вы хотите улучшить процесс восстановления продаж, добавив больше контента, рассмотрите возможность отправки вашим клиентам лукбука с товарами, которые они хотят приобрести. Вы можете создавать интерактивные лукбуки с помощью редактора перетаскивания Foleon, который прост в использовании и не требует помощи дизайнеров или разработчиков.

Этап лояльности

С залогом на этапе лояльности ваша цель — сохранить заинтересованность текущих пользователей и убедить их продолжать использовать ваш продукт или услугу.На этом этапе воронки ваша аудитория уже достаточно знакома с вашими предложениями, поэтому вам не нужно беспокоиться о первоначальном толчке, чтобы привлечь их. Однако вы всегда должны держать существующих клиентов в курсе того, что нового.

Корпоративные журналы

Держите текущих клиентов в курсе новостей отрасли с помощью корпоративных журналов. Они могут охватывать все, что угодно, от предстоящих торговых выставок до списка последних отраслевых публикаций, которые должны знать ваши клиенты.

Ресурс для руководителей авиакомпаний

Корпоративные журналы ориентированы на определенную аудиторию в каждой отрасли. Компания Sabre Global, специализирующаяся на технологиях путешествий, создает корпоративные журналы, такие как Ascend, посвященные технологиям розничной торговли для авиакомпаний и информации, которая может оказаться бесполезной для тех, кто не работает в авиационной отрасли. Однако для руководителей авиакомпаний этот корпоративный журнал предоставляет информацию, которая может помочь им принять новые решения и принять более обоснованные решения для своего бизнеса.

С Ascend Sabre доказывает, что можно сделать ваш корпоративный журнал более интересным в цифровом формате. Они использовали Foleon для создания публикации, что позволило им вставлять кнопки и функции, которые в противном случае были бы недоступны в плоском, неинтерактивном формате содержимого, таком как документ PDF.

Информационные бюллетени

Компании обычно используют информационные бюллетени, чтобы оставаться на связи с текущими клиентами. Они также используются для информирования клиентов о новых функциях или обновлениях продуктов.Обычно они рассылаются по электронной почте, и почти 70% компаний полагаются на них, чтобы не отставать от своих клиентов.

Однако есть более эффективные способы отправки обновлений вашим клиентам. Ваши клиенты могут посчитать ваши электронные информационные бюллетени навязчивыми, если вы рассылаете их слишком часто. Они также становятся все более устаревшими. Если вы хотите найти новые способы выделиться среди конкурентов, попробуйте вместо этого представить свой информационный бюллетень в виде интерактивных цифровых публикаций. Это побудит ваших читателей взаимодействовать со всем вашим контентом.

Использование информационных бюллетеней дает множество преимуществ. Помимо связи с клиентами, вы можете привлекать трафик на свой сайт с помощью призывов к действию. На этапе рассмотрения или принятия решения их можно использовать для увеличения продаж и продвижения потенциальных клиентов дальше по воронке продаж. Предложение поощрений, таких как купоны и настраиваемый контент, скорее всего, приведет к конверсии пользователей, если вы используете информационные бюллетени для заключения сделок.

Хотя ваши информационные бюллетени нацелены на ваших текущих или постоянных клиентов, вы можете выбрать разные способы их распространения среди различных целевых групп.Персонализация ваших кампаний приведет к лучшему вовлечению ваших клиентов.

Дайте вашим читателям лучшее из содержания

«Обзор за год» демонстрирует, как наши клиенты лучше всего используют нашу платформу. Это отличный способ сжать годовой контент во что-то, что наши клиенты могут просмотреть в считанные минуты.

Цифровые отчеты

Цифровые отчеты содержат данные, которые жизненно важны как для организаций, так и для частных лиц. Информация в цифровом отчете обычно краткая и содержит много статистических данных.Традиционно цифровые отчеты создавались в виде PDF-документов, что делало их сухими и статичными.

Такие организации, как Forrester, постоянно выпускают отчеты для своих читателей. Из-за большого объема создаваемых отчетов Forrester использует PDF в качестве формата по умолчанию, что не очень привлекательно. Добавление более захватывающего опыта и некоторого визуального чутья к их отчетам может помочь Forrester привлечь больше читателей.

Есть много способов оживить ваши отчеты. С помощью платформы для создания интерактивного контента, такой как Foleon, вы можете создавать отчеты, которые используют диаграммы, инфографику и наглядные пособия для представления ваших числовых данных.Что наиболее важно, ваш отчет будет отзывчивым и доступен для просмотра на разных устройствах, что сделает его более доступным. Посмотрите, как здесь легко.

Цифровые годовые отчеты — это распространенная форма цифровых отчетов. Они предназначены для информирования заинтересованных сторон организации о такой важной информации, как финансовые показатели, показатели продаж и рост компании. Демонстрация воздействия имеет решающее значение для годового отчета. Ваши читатели хотят знать, как ваша работа влияет на сообщества, предприятия и отдельных лиц, связанных с вашей организацией.Вы можете провести интервью, чтобы собрать эти данные и представить их в виде цитат или свидетельств.

Создание годового отчета требует усилий. Сбор необходимой информации — это уже трудоемкий процесс. Вам следует постараться сделать свой отчет максимально масштабируемым, если вы собираетесь создавать его каждый год. Что это значит? Прежде чем составлять отчет, спланируйте стандартизированный формат, на который вы всегда можете сослаться. Вы сэкономите много времени, если у вас будет общее представление о том, что будет в следующий отчет.

Превращение образовательных технологий в удовольствие

UC Merced охватывает все функции университета как организации. Каждый раздел начинается с важных фактов и цифр — отличительной черты годового отчета. Это помогает аудитории получить общее представление о критических числах, которые им необходимо знать, прежде чем углубляться в каждую метрику. Что еще более важно, использование ими полноэкранных изображений помогает им выделиться среди других годовых отчетов, в которых используются более стандартные изображения.

Журналы для клиентов

Как и любой обычный журнал, журналы для клиентов включают в себя различные виды коротких и длинных рассказов. Однако журналы для клиентов не содержат статей, охватывающих различные темы, а фокусируются на контенте, относящемся к конкретному бренду.

Поскольку журналы для клиентов длиннее и содержат различные виды микроконтента, которые служат разным целям, их также можно использовать на любом этапе воронки.

Многие бренды используют журналы для клиентов, чтобы сообщать важные объявления о своих продуктах в более интересной и удобной для читателя форме.Стандартного формата для журнала для клиентов не существует, но контент обычно соответствует определенному жанру или теме, связанной с брендом.

Праздник для глаз

Как ведущая компания по производству продуктов питания и напитков, Nestlé создала публикацию под названием I Am Chef , чтобы поделиться историями об инновационных людях в мире кулинарии. В каждом выпуске они выделяют разных шеф-поваров таким образом, чтобы это привлекало широкую аудиторию.

Цель этого журнала не очевидна, пока читатели не перейдут на последнюю страницу.Призывы к действию для изучения кулинарных баз Nestlé Chef- размещены в конце журнала надлежащим образом, чтобы читатели полностью связали концепцию шеф-повара с их брендом. Они смогли успешно встроить продвижение продукта в свои рассказы без ущерба для качества своего контента. Это отличный пример того, как вы можете использовать журнал для клиентов, чтобы изящно и увлекательно сообщать о своих целях.

Журналы для участников

Вам может быть интересно, чем журнал для участников отличается от журнала для клиентов.Оба они могут следовать одному и тому же формату, но журналы-участники, как правило, включают более эксклюзивный контент, доступный только текущим платным клиентам или подписчикам услуг компании. В этом случае контент обычно закрывается и требует доступа для входа от текущего платящего клиента.

Хотите это прочитать? Вам нужно будет зарегистрировать

Клуб эксклюзивных членов Soho House имеет общедоступное цифровое издание под названием House Four, а также журнал для членов клуба под названием House Seven.Вы заметите, что все статьи о Четвертом доме доступны для общественности, но первая страница, которую вы видите на седьмом доме, — это страница входа. Это означает, что публикация доступна только действующим членам Soho House и может включать контент, который актуален только для людей, которые пользуются удобствами Soho House.

представляют собой своего рода закрытый контент — часть контента, которая требует от пользователей заполнения информации перед получением контента. При использовании на других этапах воронки он может быть полезен для привлечения потенциальных клиентов, поскольку вы сможете собирать данные о своих потенциальных клиентах.В этом случае Soho House использует журнал только для членов, чтобы убедиться, что только его текущие члены имеют доступ к контенту.

При создании журнала для членов важно помнить о том, чтобы обращаться ко всем. Ваши участники не являются однородной группой людей и могут интересоваться различными аспектами вашего бизнеса. Обеспечение того, чтобы ваш журнал освещал темы, актуальные для всех ваших аудиторий, является ключом к успеху журнала для членов.

Сбор и создание контента

Хорошая идея — подготовить все ресурсы и копию, прежде чем начинать процесс проектирования.Чтобы лучше понять, как можно объединить дизайн и текст, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию и применению стратегии контент-маркетинга.

Глава 3. Разработка маркетингового обеспечения

Поскольку существует так много типов маркетинговых материалов, бывает сложно понять, как и где начать их создавать. Любые маркетинговые материалы состоят из хорошего баланса текста и визуальных эффектов. Знание правильного количества текста и графики для использования упростит отслеживание ваших материалов и поможет вашей аудитории лучше запоминать информацию.Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при разработке маркетинговых материалов.

Знание правильного количества текста и графики упростит отслеживание вашего залога и поможет вашей аудитории лучше запоминать информацию.

Стабильность бренда

Ваш залог должен быть нацелен на повышение осведомленности, доверие и признание. Независимо от того, создаете ли вы залог для этапов осознания, принятия решения или лояльности, вы всегда должны помнить о том, что все залоги, которые вы создаете для своего бренда, должны быть последовательными, чтобы ваша аудитория могла связать их вместе и знать, что это исходит от та же компания.Это означает не только постоянство тона голоса и сообщений для вашего бренда, но и визуальных элементов — подумайте о цветовой палитре и шаблонах бренда. Это особенно полезно для будущих отзывов бренда вашей аудиторией.

Использование правильных инструментов проектирования

Здесь, в Foleon, мы используем нашу собственную запатентованную платформу для создания контента, которая позволяет нам создавать все необходимые маркетинговые материалы. Наш редактор с перетаскиванием позволяет создавать собственные материалы, от цифровых журналов до интерактивных официальных документов, без помощи дизайнера.

Использование аналогичного инструмента для создания залога сэкономит вам много времени и избавит от необходимости искать дизайнеров и разработчиков, которые помогут вам с дизайном.

Глава 4. Будущее веб-контента

Будущее веб-контента выходит за рамки превращения плоских документов в иммерсивные. Из-за постоянно развивающегося характера повествования бренды делают свой контент более инновационным. Вот некоторые из тенденций в области контента, которые мы наблюдали в прошлом году и которые, по нашим прогнозам, станут будущим контент-маркетинга:

Инфографика

Мы упоминали инфографику ранее как пример содержания стадии осведомленности.Инфографика выходит далеко за рамки отображения качественных данных в количественных форматах. Эта статья, спонсируемая AthenaHealth для The Atlantic, включает интерактивную инфографику, которая оживляет и реагирует на действия пользователя, когда он щелкает или прокручивает страницу вниз. Добавление этой интерактивности может помочь удержать внимание читателя на вашем контенте немного дольше.

Виртуальная реальность (VR)

Виртуальная реальность стала очень популярной, отчасти благодаря портативным устройствам, таким как Google Cardboard.Кто бы мог подумать, что простой кусок картона так изменит то, как люди смотрят контент? Наряду с устройствами виртуальной реальности, такими как Oculus Rift, люди могут полностью погрузиться в видеоигры и истории.

VR используется преимущественно в видеоиграх, но такие бренды, как TOMS и Volvo, используют возможности VR в своей рекламе и рассказе о брендах. Известная своей миссией — дарить обувь нуждающимся, TOMS использовала виртуальную реальность, чтобы позволить клиентам совершить виртуальную благотворительную поездку с ними.Это помогает им наладить отношения со своими клиентами.

Volvo позволяет потенциальным клиентам легко протестировать новую машину, где бы они ни находились. Делая опыт более доступным для большего числа людей, они показывают, что они открыты и внимательны к тем, кто не может посетить автосалон.

Дополненная реальность (AR)

Люди часто путают виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR). Оба требуют отдельного устройства для просмотра скрытого контента, который нельзя увидеть в реальном мире, но разница заключается в том, что те, кто просматривает контент AR, просматривают только то, что добавлено в реальный мир, а не полностью реконструированный цифровой мир как VR.Термин расширенный подразумевает, что контент помогает улучшить реальность пользователей (а не заменяет его, как VR).

Скриншот GIF от Moo

Многие бренды теперь используют технологии, которые позволяют пользователям получать доступ к контенту дополненной реальности. Раздвигая границы того, как могут выглядеть старые печатные материалы, такие как визитные карточки, Moo создал визитные карточки, которые позволяют пользователям нажимать на них на любом NFC-совместимом смартфоне для получения дополнительной информации.Moo также позволяет пользователям настраивать цифровую информацию, которую они хотят отображать на своих телефонах после касания карты. Поговорим об интерактивности и персонализации!

Некоторые бренды, такие как Jägermeister, используют QR-коды, чтобы предоставить пользователям доступ к большему количеству контента на их телефоне, который скрыт от глаз в развлекательных целях. Другие, такие как Ikea, считают, что дополненная реальность может помочь потребителям виртуально протестировать свою мебель в их реальных домах, прежде чем совершить покупку и отправить свою мебель, что сэкономит им время и деньги в процессе.

Доказательство в пудинге — 81% маркетологов говорят, что интерактивный контент лучше привлекает внимание аудитории .

Почему вы должны включать интерактивный веб-контент в свои маркетинговые материалы

Доказательство тому — 81% маркетологов говорят, что интерактивный контент лучше привлекает внимание аудитории. Привлечение и удержание внимания аудитории — постоянная задача для маркетологов, но, к счастью, веб-контент является ответом на это.

Использование иммерсивных мультимедийных материалов помогает рассказывать лучшие истории, которые находят отклик у вашей аудитории. Если вы задаетесь вопросом, почему викторины так популярны, то это потому, что людям нравится получать результаты, адаптированные к их ответам. Если вы сможете наладить эмоциональную связь со своей аудиторией, они вернутся к вам за дополнительным содержанием.

Заключение

Теперь, когда вы обладаете знаниями о каждом необходимом вам типе маркетингового обеспечения, вы можете владеть всем набором маркетинговых коммуникаций и создавать любые средства обеспечения, чтобы к вам возвращались как новые, так и существующие клиенты.