Настройка яндекс директ поиск: Настройка рекламной кампании с помощью профессионалов

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю.

Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

• указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
• включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

• Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
• Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
• Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
• Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
• Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

• инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

• комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Настройка Яндекс.Директ: заказать настройку рекламы по лучшим ценам в Москве — 2935 фрилансеров,

Яндекс.Директ – удобный сервис, с помощью которого можно настроить контекстную рекламу и провести рекламную кампанию с целью привлечения новых клиентов или покупателей. Профи онлайн-сервис, где вы можете найти специалистов по настройке Яндекс Директ.

Для чего нужно настроить Яндекс.Директ

Яндекс Директ поможет в привлечении целевой аудитории с тематических ресурсов и поиска. С использованием рекламных инструментов Яндекса можно решить различные бизнес-задачи. В каждом отдельном случае определяются конкретные цели с предложением оптимальных путей их достижения. Специалисты проводят анализ специфики вашего бизнеса, чтобы эффективно настроить контекстную рекламу.

Что включают в себя услуги по настройке Яндекс.Директ

Услуги настройки Яндекс.Директ – это комплексная работа, в рамках которой специалист выполняет следующее:

• определяет цели и задачи сайта;
• подготавливает список запросов, по которым будет показ объявлений;
• проводит настройку Яндекс.Директ;
• запускает рекламную кампанию.

Если контент на сайте требует улучшения, проводится его корректировка. Создается привлекательное торговое предложение, способное заинтересовать клиентов. На посадочной странице размещаются формы для обратной связи, своим оформлением призывающие к действию. Работа по настройке аналитики включает в себя отслеживание метрик и статистических данных. Эта информация позволяет оценить эффективность рекламы.

Стоимость запуска рекламной кампании

Стоимость настройки Яндекс.Директ зависит от:

• сложности рекламной кампании;
• количества используемых ключевых слов;
• срочности запуска.

Правильная настройка рекламы на Яндексе позволит снизить стоимость клика по объявлениям. Это поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.

Как создать заказ

Чтобы специалист приступил к выполнению заказа, его необходимо создать. Для этого нужно:

• сформировать задачу;
• ознакомиться с предложениями специалистов;
• выбрать профи;
• начать сотрудничество.

После получения заказа оставьте отзыв, в котором поделитесь впечатлениями.

Настройка Яндекс Директ. Заказать профессиональную настройку контекстной рекламы Яндекс Директ

Настройка и оптимизация рекламы в системе Яндекс Директ

Нужен ли вам Яндекс Директ?

• Да, если вы хотите привлечь целевую аудиторию из поиска и с тематических сайтов.
• Да, если вы хотите платить только за тех, кто кликнул по объявлению и перешел на сайт.
• Да, если вы хотите точно контролировать эффективность рекламы.

Рекламные инструменты Яндекс решают широкий круг бизнес-задач. Наши специалисты предложат вам тот сценарий работы, который будет полезен для достижения именно вашей цели.

Инструменты, которые мы используем:

• Контекстная реклама в поиске Яндекс
• Рекламная сеть Яндекс (РСЯ)
• Ретаргетинг

Над каждым проектом работает команда специалистов:

• Менеджер проекта
• Специалист по платному трафику
• Веб-аналитик

Наши специалисты обязательно проходят сертификацию в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.

Как мы выстраиваем рабочий процесс

В первую очередь мы ставим понятные и измеримые цели. Для каждого клиента они свои: мы учитываем этап развития проекта, схему бизнес-процессов, конкуренцию на рынке и другие факторы.

Только после анализа вашего бизнеса мы разрабатываем стратегию и подбираем инструменты. Они могут меняться по ходу работы, так как современный рынок динамичен и не стоит на месте.

Мы убеждены, что отличный результат от контекстной рекламы Яндекс Директ — это путь, для успешного преодоления которого нужно заложить крепкий фундамент.

Еще на этапе настройки мы прорабатываем все детали, чтобы в дальнейшем сэкономить время и ресурсы:

• составляем структуру аккаунта — понятную всем участникам процесса, масштабируемую и удобную для анализа;

• собираем ключевые слова — делаем акцент не на количестве ключевиков, а на потенциале запросов с учетом целей вашей рекламной кампании;
• готовим объявления — максимально используем возможности системы Yandex Direct, стараемся выгодно преподнести ваше предложение и уделяем внимание целевым URL, чтобы сократить путь пользователя.

При создании аккаунта и дальнейшей работе с ним мы удачно сочетаем возможности автоматизации, ручной труд и здравый смысл. Планируем рекламную кампанию перед началом работы с учетом особенностей каждого клиента, его целей и реального положения на рынке.

Мы делаем выводы и оптимизируем рекламные кампании на основе реальных данных, поэтому не начинаем работу без настроенных систем аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Данные статистики позволяют нам:

• эффективно управлять ставками;
• выявлять самые прибыльные сегменты пользователей сайта;
• искать узкие места в воронке до совершения целевого действия;
• создавать стратегии персонализированного ретаргетинга;
• понимать реальный вклад контекстной рекламы или конкретных запросов в общую картину.

При запуске рекламной кампании мы думаем о будущем, поэтому сразу начинаем составлять списки ретаргетинга, чтобы в дальнейшем использовать их в работе.

Эффективный и рациональный расход бюджета — наш профиль.

Мы ценим деньги и время клиента, стараемся не тратить их зря. Поэтому мы не работает за процент от бюджета и у нас нет жесткой ежемесячной оплаты. Счет выставляем, исходя из объема работ по вашему проекту в каждый отчетный период.

Каких результатов реально добиться, начав с правильной настройки

Грамотная настройка на первом этапе плюс наша работа по оптимизации рекламной кампании и постоянное улучшение продукта со стороны клиента — такой подход позволил добиться роста дохода с контекстной рекламы с 0 до более 8 000$ за 10 месяцев. В итоге клиент смог выйти на новые рынки.

Наша задача, как агентства, полностью закрыть все вопросы по настройке Яндекс Директ, чтобы клиент мог сосредоточиться на своем продукте. Именно работа в связке дает максимально положительный результат на длинной дистанции.

« Вместе с Livepage нам удалось увеличить количество трафика, при этом существенно снизить цену конверсии. С удовольствием рекомендую к сотрудничеству.

« Работаем с Livepage c начала 2014 года. Мы очень довольны как продвижением отдельных наших брендов, так и продвижением магазина в целом. Рекомендую.

Закажите настройку Яндекс.Директ для вашего бизнеса

Настроить кампанию в Яндекс.Директе | Как правильно настроить рекламную кампанию в Директе

Потратить рекламный бюджет просто, гораздо сложнее добиться при этом нужного результата. Яндекс.Директ предлагает массу возможностей по размещению рекламных объявлений. Но только при грамотном использовании различных настроек и фильтров на сайт рекламодателя пойдут клиенты, а бренд станет более узнаваемым. Особых секретов в настройке рекламной кампании, проводимой в Директе, нет. А вот общий алгоритм действий существует. Поговорим о нем детальнее.

Рекламная кампания в Yandex: базовая настройка в Директе

1. Семантическое ядро.

Выберите максимум ключевых слов, по которым ищут Ваш продукт или услугу. Проверьте список на релевантность запросов, добавьте минус-слова (о минус-словах знают многие, но редко кто их указывает, хотя они позволяют вычистить нецелевой трафик) и стоп-слова, при необходимости используйте нужные операторы. Получившийся список — основа Вашей будущей рекламной кампании. После 1–2 недель обкатки перечень запросов можно пересмотреть.

Как выбрать ключевые слова и операторы при настройке Яндекс.Директа? Это следует делать с помощью встроенных инструментов. Нужно ввести ключевую фразу, нажать «Подобрать» и отметить подходящие запросы.

При настройке рекламной кампании используйте операторы. Они помогают уточнять ключевые фразы.

• Оператор «!» фиксирует форму слова.
• «»»» — помогает избежать нерелевантных показов.
• «+» — фиксирует предлоги, обеспечивает релевантность показов.
• «|» — группирует сложные поисковые фразы.

Следует конкретизировать фразы с общим смыслом, чтобы исключить показ по нерелевантным запросам.

Yandex Direct автоматически исправляет опечатки в ключевых запросах. Поэтому при настройке рекламной кампании целевые запросы с ошибками нужно добавлять самостоятельно.

Предусмотрите все части речи, по которым стоит демонстрировать объявление. Подберите основные синонимы, сленг и профессиональные термины.

Как задать минус-слова при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе? Минус-слова — это слова, по которым объявление исключается из показа. Они помогают настроить рекламу в Яндекс.Директе именно для целевой аудитории и исключить незаинтересованных пользователей. Задать минус-слова можно для группы запросов или для отдельных ключей. Например, если Вы ремонтируете только квартиры, тогда укажите минус-слова «офис» и «дом».

Использование таких фраз при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе позволяет сократить расходы. Минусовать можно нежелательные словосочетания, типа «не платит», «кидает», «забегаловка» и т. д. Фильтровать следует информационные запросы, если речь идет о странице товара. Тогда минус-словами окажутся запросы «обзор», «как выбрать» и т. д.

Как добавить дополнительные релевантные фразы в процессе настройки рекламы в Яндекс.Директе? По умолчанию для всех рекламных кампаний они включены. Они автоматически добавляют к объявлению эффективные ключевые фразы из близких тематик. Это дает больше показов и увеличивает охват аудитории. Но лучше при настройке отключать дополнительные релевантные фразы, чтобы не тратить бюджет контекстной рекламы. Лучше тщательно подобрать ключевые запросы и минус-слова, чем надеяться на автоматическую систему Яндекса.

2. Составление текста объявления.

Возьмите за правило, что один запрос — одно объявление. Рекламное сообщение должно быть релевантным поисковому запросу. То есть в тексте объявления должна быть именно запрашиваемая фраза. Это влияет на позиции и позволяет привлечь больше внимания к рекламной кампании.

Также рекомендуем добавлять несколько текстов объявлений в одну группу, что позволит провести А/Б-тестирование текстов объявлений и выбрать наиболее успешный и привлекательный для пользователя вариант. Проводите тестирования — это позволит выявить наиболее продающие объявления.

Многие дают трафик из Директа на главную страницу. Объявления нужно составлять под релевантную ключевому слову страницу. Не стоит показывать объявления по услугам или товарам, которые Вы не предлагаете, только для увеличения трафика. В итоге он не принесет Вам дохода.

С помощью «Поиск и замена» Вы можете быстро настраивать в Яндекс.Директе объявления рекламной кампании. A/B-тесты повысят эффективность объявлений. Проводить их можно в Директ.Коммандере. Дублируйте объявление, эффективность которого нужно повысить, и тестируйте.

3. Информативный заголовок.

Заголовок должен побуждать интернет-пользователя совершить нужное Вам действие. Указание цены в заголовке резко повышает количество кликов, снижая общую стоимость контекстной рекламы.

Добавьте заголовок объемом не более 35 знаков. Используйте ключевое слово. Такая настройка позволяет сообщению соответствовать поисковому запросу и увеличивает кликабельность рекламы. С 2017 года стало возможным использовать второй заголовок. По мнению Яндекса (https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html), благодаря этому кликабельность выросла на 5–10%. Объем второго заголовка должен быть не больше 30 символов.

4. Расширения объявлений.

Используйте по максимуму расширения:

• быстрые ссылки. Кликнув по ним, пользователь попадает на страницу рекламируемого продукта. Яндекс.Директ выделяет под прямую ссылку целую строчку. Ее обязательно нужно заполнить, чтобы сделать объявление больше, заметнее, эффективнее;

• виртуальная визитка. Данный инструмент служит для увеличения эффективности контекстной рекламы. Он дает пользователю информацию об организации, ее контакты, адрес, время работы;

• уточнения. Это расширение позволяет добавлять к объявлению короткие тексты, в которых можно описать преимущества или особенности. Уточнения выводятся дополнительной строкой внизу объявления;

• отображаемая ссылка. Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

Подготовка к запуску рекламной кампании в Директе

1. Дополнительные настройки.

Пользуйтесь теми возможностями, которые способны повысить эффективность показа объявлений. Применяйте опцию показов на тематических площадках, ретаргетинг, таргетирование по времени и другим параметрам.

Помните, что необходимо составлять разные объявления для тематических площадок и для поиска. В поиске человек ищет конкретный товар или услугу, поэтому тут уместна контекстная реклама. Объявление для поиска должно быть максимально информативным. Желательно указать гарантию, стоимость, сроки и условия доставки. В таком случае конверсия будет высокой.

Посетитель тематических площадок не настроен на покупку. Заинтересовать его сложнее, а тем более сложно подтолкнуть такого пользователя к покупке. Поэтому при составлении текстов для рекламных объявлений, размещаемых на тематических площадках, рекомендуем быть максимально креативными.

2. Выбор верной стратегии показов.

В Яндекс.Директе существуют ручные и автоматические стратегии. Каждая стратегия дает выбор, в каком блоке и с какой периодичностью осуществлять рекламные показы. Например, для кампании с высокочастотными запросами поставьте недельный бюджет, а низкочастотные регулируйте вручную. Или выделите кампанию для приоритетных запросов и держите их в спецразмещении. Лучшая стратегия Яндекс.Директа — та, которая дает лучший результат именно для Вас.

3. Определение стоимости.

Выберите ставку клика, которая дает наибольшую конверсию. В первые дни запуска кампании 2–3 раза в день анализируйте и корректируйте ставки. Игра со ставками поможет сэкономить и попасть в спецразмещение по меньшей цене, чем указывает Директ.

4. Контроль эффективности.

Обязательно связывайте аккаунт рекламной кампании с аккаунтом счетчика статистики. Это позволит отслеживать информацию о конверсионности подобранного семантического ядра и необходимости его корректировки (к примеру, можно убрать или исправить объявления с низкой конверсией).

Если Вас интересует результативная контекстная реклама в Яндекс.Директе, воспользуйтесь услугами Demis Group. Наша команда имеет огромный опыт работы в сфере интернет-маркетинга. Мы знаем, как сделать рекламу эффективной и привлекательной.

Полезно 0

Яндекс.Директ: кампании на поиске и в РСЯ — что выбрать и как настроить?

Опубликовано: 28 августа 2020

Обновлено: 28 августа 2020

2 179

Начинающие специалисты часто сталкиваются с настройкой стратегии показов в Яндекс.Директ, а именно с тем, где показывать рекламу: “Только на поиске”, “Только в сетях” или же “На всех площадках”? Как правильно? Давайте разбираться!

Про что тут написано?

Имеется ввиду настройка “Стратегия показов”:

Её можно найти в настройках кампании.

Кампании на поиске

Если выбрать настройку в стратегии показов “Только на поиске”, это будет означать, что объявления будут показываться по запросам, содержащим заданные ключевые фразы.
В таком случае, показов в Рекламной сети Яндекса не будет.

Кампании в сетях

Под сетями имеется ввиду Рекламные сети Яндекса (РСЯ).
Выбор настройки “Только в сетях” позволит использовать ключевые фразы, чтобы обеспечить показы объявлений на сайтах, по содержанию схожих с добавленными ключевыми фразами.
В этом случае показов на поиске не будет.

Кампании на всех площадках

Данная настройка позволит в одной группе объявлений показывать ваши объявления на площадках как поисковых, так и РСЯ.
Если вы не планируете разделять кампании по площадкам, то эта настройка для вас.

Её главный минус в том, что у вас не получится раздельно управлять ставками. Как итог – всё перемешается.

Итог. Как правильно?

Несмотря на то, что Яндекс имеет возможность для показа на всех площаках, он также рекомендует их разделять. И вот почему:

• Как уже было сказано ранее, разделение кампаний на поисковые и РСЯ, позволит более гибко управлять ставками и рекламными бюджетами.
• Для поиска самое главное, это показать максимально релевантное
  объявление запросу пользователя. Для РСЯ – охватить и/или создать спрос для определённой аудитории.
• Ввиду того, что для кампаний на поиске и РСЯ используются разные механизмы показа объявлений и ценообразования, то подходы по добавлению как ключевых, так и минус-фраз тоже отличаются.

Думаю, общий вывод можно сделать следующий: чтобы добиться эффективной работы рекламный кампаний, разделение кампаний на поиск и РСЯ – обязательно! 🙂

Полезные ссылки

• Справка: Настройка условий показа в Я.Директ
• Справка: Создайте отдельную кампанию для показов в сетях

Наши статьи по контекстной рекламе

Автор

Александр Соколов

Настройка и ведение Яндекс.Директ в Екатеринбурге 🥇 Лидер Поиска

Для проведения рекламной кампании можно использовать разные площадки, и одной из наиболее популярной является система Яндекс.Директ. Это российская разработка, имеющая целый ряд особенностей и сильных сторон.

Система используется для размещения контекстной рекламы. Такой тип объявлений гарантирует, что ваша реклама будет показываться исключительно заинтересованным пользователям на основе заранее составленной картины их поисковых запросов.

Система анализирует, какие запросы поступают к ней от пользователей, и предоставляет привязанное к соответствующим запросам объявление. Таким образом удается существенно увеличить эффективность рекламной кампании и добиться высоких показателей работы.

Если вы собираетесь использовать Яндекс.Директ с максимальной отдачей, то стоит задуматься над типом размещения.

Система предлагает выбрать 2 основных варианта размещения:

1. Спецразмещение. В этом случае ваше объявление будет отображаться в специальном блоке, находящемся сразу после основной строки поиска, над стандартными ссылками в выдаче. Хотя поисковик помечает такие сообщения как рекламу, работает простая психология пользователя, и он переходит по первой представленной для него ссылке.

Использование спецразмещения оказывается достаточно дорогостоящим, но при правильном подходе окупается более, чем полностью.

2. Гарантия. Этот вариант размещения предполагает вывод вашего объявления с правой стороны от списка результатов выдачи. Так как в этом случае у пользователя намного больше возможностей распознать в сообщении рекламу, стоимость такой публикации будет меньше. При этом такой вариант контекстной рекламы может оказать не менее позитивный эффект на пользователей и привести к вам немало потенциальных клиентов.

Ставки на размещение в разных блоках могут меняться каждый день в зависимости от уровня спроса и других факторов. Потому всеми вопросами работы с Яндекс.Директ должен заведовать специалист.

Если вы обратитесь в компанию «Лидер Поиска», мы сможем предоставить вам услуги именно таких специалистов, с большим опытом работы.

Работа с нами – это гарантия хорошего результата. Настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ с компанией «Лидер Поиска» станет намного более доступным и эффективным решением.

Продвигайте свой бизнес успешно!
Звоните прямо сейчас: 8 (343) 200-40-13, 8 (800) 550-00-13

Настройка Яндекс Директ видео | Monster Context

«Новые» старые стратегии показов в настройках кампаний Яндекс Директ

«Новые» старые стратегии показов в настройках кампаний Яндекс Директ Настройки у нас довольно сильно видоизменились. Давайте откроем любую рекламную кампанию. Поменялся интерфейс за последние два года. Начнём с того, что, именно, сама страт…

Direct Commander

Direct Commander Яндекс Директ Директ Коммандер | Direct Commander Direct Commander в Директ делаем из списка ключей готовую кампанию В этом видеоуроке я хочу поговорить о программе Direct Commander, которая может упростить в 3-5 раз р…

А Б тест (aб тестинг) объявлений в Яндекс Директ

А Б тест (aб тестинг) объявлений в Яндекс Директ В этом видео мы поговорим о том, как делается А/Б тест объявлений в Яндекс Директе при помощи: Директ Коммандера Excel . Это один из самых популярных вопросов, которые мне задают: в л…

Аккаунты в Директе

Аккаунты в Директе Создание аккаунта в Директе Начнем с аккаунтов в Директе. Аккаунты в Директе – это, наверное, самая обсуждаемая тема в 2015-2016 годах у многих пользователей, причем, не у крупных клиентов. Я, например, этот момент обошел стороно…

Анализ ниш для Директа

Анализ ниш для Директа

Аналитика Яндекс Метрика

Аналитика и анализ статистики Яндекс Метрики Яндекс Метрика видео инструкция: Аналитика Яндекс Метрика Аналитика Яндекс Метрика. Все давно просили меня записать видео на тему Яндекс Метрика 2.0, обзор его интерфейса, установки. Установку отдельно…

Биддеры для Яндекс Директ

Польза биддеров. Равноценна ли она для всех? У каждого свое мнение относительно биддеров или «бид-менеджеров ». Хотелось бы поделиться собственными рассуждениями по этому поводу. Как же понять в чем суть идеи биддера для нового аукциона? На самом деле она одновременно и …

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ Темой этого, довольно-таки, короткого видео сегодня будет «Быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе на поиске». Как выглядят быстрые ссылки и зачем они  нужны Давайте, начнем с самого основного – как выглядят …

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 Сегодня я попробую совсем кратко объяснить, что такое описание быстрых ссылок в Яндекс Директе. На самом деле очень много ребят спрашивают и в личку, и в группе ВКонтакте, как сделать вот эти дополн…

Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий

Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий В данной статье речь пойдёт о том, как в ноябре 2016 обновились Яндекс.Аудитории, а также гиперлокальном таргетинге, что появился в нём. Этот вариант таргета оптимально подойдёт для бизнеса offlin…

Графические объявления и конструктор в Яндекс Директ

Графические объявления и конструктор в Яндекс Директ Графические объявления появились 22 августа 2016 года, конструктор – тоже в 2016 году, по-моему, в декабре, если не ошибаюсь. Не так давно ещё и появились URL в Конструкторе. Что такое гра…

Группировка слов в Яндекс Директ

Группировка слов в Яндекс Директ Как было раньше? У нас была рекламная кампания , в которой была: одна группа объявлений одно объявление один ключ одна ссылка И мы спокойно дружили с Яндексом. У нас в одной кампании помещалось до 10…

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений)

Детально о правиле 1 объявление 1 ключ в Яндекс Директ (+группы объявлений) В сегодняшнем видео мы поговорим детально о правиле «1 объявление – 1 ключевик в Яндекс Директе». Очень частый вопрос, который задают мне на различных вебинарах, семинарах, в личке…

Динамические объявления и смарт-баннеры в Яндекс Директ

Динамические объявления + смарт-баннеры в Яндекс Директ Следующее. Очень широкая тема, обширная, но о ней сказать должен. Это динамические объявления и смарт-баннеры (СБ) (и то, и то находится в «бете»). Это великолепная «вещь» для интернет-мага…

Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы +показы по синонимам в Яндекс Директ Следующие две новости вместе объединены. Дополнительные релевантные фразы То, что сделал Яндекс (в «бете») и, отчасти, отключил – это автоматические показы объявлений в ответ на синоним…

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз

Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз Дополнительные релевантные фразы Дополнительные релевантные фразы, если сейчас открыть справку Яндекса, то там будет написано, что они никак не участвуют в вашем CTR , они никак не участвуют на аук…

Дополнительные счетчики метрики

Дополнительные счетчики метрики «Дополнительные счетчики и метрики» — хорошая галочка, если у вас прописан дополнительный счетчик метрики . То есть, если у вас есть счетчик метрики, как у меня в m-context. Сейчас посмотрим, какой номер счетчика с…

Заголовок 2 для поиска в Яндекс Директ

Заголовок 2 для поиска в Яндекс Директ Третье изменение – это «Заголовок 2» для поиска. По сути, дополнительные 15 символов в поиске Директа,и сейчас идёт бета активная РСЯ (напомню, на 17 ноября 2017 года). Вот поисковая рекламная кампа…

Заказать яндекс директ

Заказать Яндекс Д ирект Заказать рекламу на Яндексе – значит вложить средства разумно! Такое продвижение выпускаемой продукции, товара или услуги всегда эффективно и положительно сказывается на развитии бизнеса. При том, что стоимость подобной реклам…

Запрещенные площадки

Запрещенные площадки Запрещенные площадки. Они только на РСЯ , поэтому я не понимаю, почему они до сих пор не находятся в «сетях». Для меня это остается загадкой. Можно запретить некоторые площадки действительно в Яндексе. Здесь есть другой,…

Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия

Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия Добрый день. С вами Константин Горбунов. Сегодня я хочу показать вам довольно рядовой случай ошибок создания рекламных компаний, не только на поиске, но и в РСЯ за частую. Но именн…

Изменения в дереве регионов Яндекс Директа

Изменения в дереве регионов Яндекс Директа Следующие изменения в дереве регионов Директа. Считаю его довольно важным, потому что, когда мы делали AdPump , начиная с ’14 года (в API есть, да и API наши некоторые, в том числе), могу сразу с…

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ Сегодня у нас на повестке дня графические объявления. Но я сегодня не буду цитировать справку Яндекс Директа, потому что: если вы хотите почитать справку Яндекс Директа , вы можете ее открыть …

Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний

Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний   Как анализировать и отсеивать плохие ключи в Яндекс Директ. Статистика рекламных кампаний. Яндекс Метрика. Если говорить про Яндекс, а не про Google, в Goog…

Как правильно писать заголовки и тексты объявлений в Яндекс Директ

Как правильно писать заголовки и тексты объявлений Яндекс Директ Как правильно писать заголовки и тексты объявлений Яндекс Директ. Я хочу рассказать,  почему мои видеоуроки помогут вам настроить эффективно Яндекс  Директ кампанию. Начиная с окт…

Как установить Яндекс Метрику

Как установить Яндекс Метрику Яндекс метрика обучение видео:   Как установить и настроить Яндекс метрику? В этом коротеньком ролике мы поговорим о том, как поставить на ваш сайт счетчик Яндекс Метрики, в том числе и Яндекс Метрики 2.0. Что н…

Какие ключи брать для РСЯ и как обойти статус мало показов

Какие ключи брать для РСЯ и как обойти статус мало показов Изначально, если у вас есть Key Collector, например, у меня вот открыт смотрим на частотности наших запросов. Все частотности, начиная от 1829 и заканчивая 1 я пихаю в РСЯ. Объясню почему. Все по…

Качество площадок в РСЯ

Качество площадок в РСЯ Дальше минус качество площадок в РСЯ. Это не очень хорошая новость для многих стала 30 марта 2016 года, когда появилась пора снова чистить площадки в РСЯ . Раньше их чистить надо было постольку-поскольку, потому что Яндекс следил з…

Корректировки ставок в Яндекс Директ

Корректировки ставок в Яндекс Директ Корректировки ставок есть для трёх вариаций. Одну (последнюю) мы уже обсудили – это Яндекс.Аудитории. Но также появились они на мобильные. Сразу говорю, у нас есть ещё мобильные объявления, которые к корректировкам ст…

Лимиты на группы и минус-фразы на кампанию в Яндекс Директ

Лимиты на группы и минус-фразы на кампанию в Яндекс Директ Дальше лимиты на группы и минус-фразы на кампанию. То есть появились, во-первых, лимиты на группы (не ставок, а количества минус-фраз, по сути, это теперь 4096 символов), во-вторых, минус-фраз…

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании Яндекс Директ

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании Яндекс Директ В общем, по срезам можете нажать («Показать») и посмотреть какую-то статистику , например, по группировке за всё время (по годам и прочее), и где можно понять, по каким ключам что происходи…

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи)

Минус слова в яндекс директ (общие, на ключи) В сегодняшнем видео мы разберем один из операторов работы со словами – это стоп-слова, или минус-слова для Яндекс Директа. Операторов работы со словами в Яндексе довольно много. Это: стоп-слова …

Модерация объявлений, быстрых ссылок, картинок в Директ

Модерация объявлений, быстрых ссылок, картинок в Директ Два типа людей, которые никак не могут пройти модерацию В сегодняшнем видео мы поговорим о модерации в Яндекс Директ . Перед тем, как мы вообще начнем говорить о какой-либо модерации, я сраз…

Настройка «Не учитывать предпочтения пользователей» (НУПП) в Яндекс Директ

Настройка «Не учитывать предпочтения пользователей» (НУПП) в Яндекс Директ Новость не очень хорошая. Некоторые новости, как понимаете, хорошие и плохие. Одна из новостей касается напрямую моего курса тренинга директолов (теперь он называе…

Настройка MyTarget

Настройка MyTarget

Настройка РСЯ

Пошаговая настройка РСЯ Настройка Рекламных кампаний для РСЯ. Всем привет. С Вами Константин Горбунов. И в этом видео уроке я расскажу, что такое РСЯ. И как настраивать под неё рекламные кампании. Давайте, разберем план видеоурока. Что та…

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки

Настройка РСЯ Яндекс Директ 2016 тематические площадки В сегодняшнем видеоуроке мы поговорим о настройке РСЯ . Или еще они называются «рекламная сеть Яндекса » и тематические площадки. Сразу же перейдем к плану видеоурока. Что такое РСЯ Сначала поговорим …

Настройки рекламной кампании Директ

Настройки рекламной кампании в Яндекс Директ Видео Опубликовано: 14 дек. 2013 г. Какие настройки необходимо использовать при создании рекламной кампании в Яндекс Директе? В этом видеоуроке мы разберем: Конечно же, первым пунктом созд…

Не учитывать остановленные

Не учитывать остановленные Не учитывать остановленные. Вот над этой галочкой в прошлом, или позапрошлом году, если вы когда-нибудь следили за реальным Директом , то там просто все восклицали и говорили: «Боже мой! Боже мой! Надо обязательно тыкать эту га…

Не учитывать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг

Не учитывать предпочтения пользователей и поведенческий таргетинг   Эта галочка, которая…люди просто «взрывали мозг» мне,  по-моему, года полтора назад — тогда бум пошёл на«поведенческий таргетинг». Не «поведенческий фактор», а «поведенческий тар…

Новый аукцион яндекс директ

Новый аукцион яндекс директ   аукцион яндекс директ 2.0 — Как вы видите, мы давненько за вами наблюдаем, дорогой рекламодатель. Оказывается, вы тратите все меньше денег в Директ. Оптимизируете свою кампанию, эффективно отбираете ключи, ставите трекеры…

Новый Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Новый Прогноз бюджета в Яндекс Директ Новый прогноз бюджета обновился 3 октября 2016 года, хотя должен был в августе 2015 после появления нового аукциона. Но, к сожалению, протянули столько времени. Яндекс не добавлял туда никаких новых дополнительных стат…

Объявления на поиске Директ 2016: Заголовки, Высокий CTR, 56 символов, быстрые ссылки, уточнения

Объявления на поиске Директ 2016: Заголовки, Высокий CTR, 56 символов, быстрые ссылки, уточнения Когда-то я писал видеоурок про объявления в Яндекс Директ , но этому видеоуроку уже на данный момент 3 года и не пора ли его обновить? Давайте, это и…

Одноцентовая рекламная кампания

Одноцентовая рекламная кампания   В этом видеоуроке я расскажу: что такое одноцентовая рекламная кампания как ее настроить техника «Прецедент покупки» техника «приманка» для каких ниш подходит одноцентовая рекламная к…

Операторы Яндекс Директ

Операторы Яндекс Директ Основные операторы Яндекс Директ для  работы с ключевыми  словами следующие: ОПЕРАТОР ПРИМЕР Стоп слова (минус слова) Купить iphone -москва -бу Закавыченные фразы (кавычки) «купить iphone» Воскли…

Основы сбора ключевых фраз

Основы сбора ключевых фраз

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ Следующее изменение касается, опять, же, как поиска, так и РСЯ. Оно случилось 18 апреля 2016 года (уже давненько). Это появление отображаемых ссылок. Они выглядят таким образом («купить велосипед» снизу около домена). Это…

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок

Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок Сегодня, уже с опозданием где-то на два месяца, я хочу рассказать вам про отображаемые ссылки в объявлениях Яндекс Директ. Зачем Яндекс ввел отображаемые ссылки Что это, зачем это нужно, зачем Ян…

Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ

Переминусовка (перекрестная минусовка) ключей в Яндекс Директ   А более продробно об операторах в Яндекс Директ в этой статье . Очень часто в вопросах, комментариях моего you tube канала, в группе ВКонтакте, в личку ВКонтакте и прочих возможн…

Подбор ключевых фраз Яндекс Директ

Правильный алгоритм подбора ключевых фраз Часть 1   Часть 2   Правильный алгоритм подбора ключевых фраз для вашей кампании, часть 1 В этом видеоуроке я хочу рассказать, как же правильно: подобрать ключевые фразы для…

Подкаст о сквозной аналитике

Подкаст о сквозной аналитике В сегодняшеем подкасте я хочу поговорить о той теме, которая давно висит в воздухе. Она витает, наверное, с 2014 года, но почему-то на нашем канале было наложено какое-то определенное табу на нее. Просто я о ней не гов…

Позиции показа объявлений: Спецразмещение, Гарантия

Позиции показа объявлений: Спецразмещение, Гарантия Яндекс Директ на поиске. Когда все зависит от вашего поискового запроса В этом видеоуроке я хочу провести легкую экскурсию для новичков, что такое позиции показов в Яндекс Директ , потому что, если вы сейчас с…

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Пошаговая настройка Яндекс Директ Видео по настройке Яндекс директ онлайн (в живую) Ноябрь 2017: Настройка Яндекс Директ для интернет магазина по России: Настраиваю Директ для интернет магазина (day1) + Отвечаю на вопросы https://www.you…

Прогноз бюджета Яндекс Директ 2016

Прогноз бюджета Яндекс Директ 2016 В этом видео мы разберем, что же такое прогноз бюджета в Яндекс Директе. 90% людей, пытаясь хоть как-то коснуться Яндекс Директа, хотят точно знать, что их реклама будет работать в плюс, или работать с точными какими-то показат…

РАЗБОР Реальный директ чек лист

РАЗБОР Реальный директ чек лист

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ Дальше — расширенный геотаргетинг . Для поиска появился 25 февраля 2016 года. Что он из себя представляет. Например, я нахожусь в г. Москва (или система так думает), на самом деле я в Новосибирске либо на самом деле нахожу…

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) В этом видеоуроке я хочу рассказать, как можно с помощью рекламной сети Яндекса возвращать на сайт и дожимать тех клиентов, которые были у вас на сайте, но не купили. Что такое ретаргетинг? Это рекламный механизм, посредством к…

Ретаргетинг Яндекс Директ. Цели и сегменты метрики 2016

Ретаргетинг Яндекс Директ. Цели и сегменты метрики 2016 В этом видео мы попробуем разобраться, что же такое ретаргетинг в Яндекс Директ на конец 2015 года, начало 2016 года. Ретаргетинг Ретаргетинг – это возврат пользователей, которые были у ва…

Сбор масок ключевых фраз, парсинг ключей с помощью Key Collector

Сбор масок ключевых фраз, парсинг ключей с помощью Key Collector Собираем маски ключей под наши темы. Для этого открываем Вордстат. Начнем мы с не с фразы «потолки», а конечно же с фразы «потолки» по Новосибирскому региону. Он нас интересует на м…

Создание объявлений при группировке ключей

Создание объявлений при группировке ключей Генератор объявлений Яндекс Директ Один из самых популярных инструментов, генератор объявлений Яндекс Директ . Сюда: вставляли наши ключи делали настройки здесь можно  поставить восклицательные знак…

Создать Яндекс Директ Тренды 2014

Семинар Константина Горбунова «Как быстро создать РК. Основные тренды Директ 2014»

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ

Статус «Мало показов» в Яндекс Директ Добрый день, друзья! С Вами Константин Горбунов. В этом видео расскажу про основные изменения в Яндекс Директ за 2016 и 2017 года (на 17 ноября 2017 года). 2017 года ещё не закончен, и Яндекс 100% преподнесёт ещё как…

Стратегии показов Яндекс Директ — Наивысшая доступная позиция — Показ в блоке

Стратегии показов Яндекс Директ — Наивысшая доступная позиция — Показ в блоке В сегодняшнем видео мы поговорим о такой важной вещи для новичков, как стратегии показов объявлений в Яндекс Директ . Перед тем, как сесть и писать видеоурок, я р…

Счетчики метрики (ДСМ)

Дополнительные счетчики Метрики Счетчики метрики – это дополнительные счетчики метрики (ДСМ). С 7 апреля 2016 года мы должны, в любом случае, добавлять счётчики Яндекс Метрики в Рекламные Кампании. С лета 2017 года появился ещё общий счетч…

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года

Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года   Друзья, в этом видеоподкасте я собрал топ самых важных изменений, которые коснулись  Яндекс Директа за последние 2014-1015 года. Топ 14 изменений в Яндекс Директ за 2014 2015 года:…

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016

Топ изменений в Яндекс Директ за 2015-2016 В прошлом году я снимал прикольное видео, называлось оно «Топ изменений в Яндекс Директ за 2014-2015 г» и, чтобы не изменять традициям, сейчас, в конце августа 2016 года, я решил снять топ изменений в Я…

Уточнения в Яндекс Директ 2016

Уточнения в Яндекс Директ 2016 В этом видео мы разберемся, что такое Уточнения в Яндекс Директ. Во-первых уточнения в Яндекс Директ появились в марте 2016 года. Прошло уже 2 месяца, я думал появятся какие-то уточнения, какие-то дополнительные фишки, но в…

Уточнения для поиска в Яндекс Директ

Уточнения для поиска в Яндекс Директ Второй момент — уточнения для поиска. Здесь всё просто. Очень важный параметр.Если используете поисковую кампанию в Директе, то необходимо добавить в свой Direct Commander. Откроем его. Собственно, уточн…

Формат изображений «4 к 3 и 16 к 9» в РСЯ

Формат изображений «4 к 3 и 16 к 9» в РСЯ Тоже старая тематика из 2016 года – это, во-первых, новые картинки большого формата, во-вторых, появились форматы «4 к 3» и «16 к 9» в РСЯ. По сути, это картинки, видите (взял с сайта Яндекса). Теперь над…

Четвертое спецразмещение (4СР) в Яндекс Директ

Четвертое спецразмещение (4СР) в Яндекс Директ Четвёртое спецразмещение, которое появилось, почти, во всех выдачах, хотя Яндекс «обещал», что они будут в самых конкурентных нишах и таких же регионах. Оказалось, немножко, не так. После «беты» сделали …

Яндекс Аудитории для Ремаркетинга в Яндекс Директ

Яндекс Аудитории для Ремаркетинга в Яндекс Директ Друзья! Случилось чудо! Наконец-то, в конце июня 2016 года, 29 числа Яндекс разжился отдельным сервисом, который интегрирован в Яндекс Директ и в Яндекс Метрику , который позволяет брать списки вашей аудитор…

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов

Яндекс Вебмастер 2.0 — обзор новых инструментов В сегодняшнем видео мы поговорим об интересном инструменте для всех разработчиков и для всех интернет-маркетологов, это Яндекс Вебмастер и о новой версии, которая пока еще бета, но, тем не менее, уже…

Яндекс Визитка в Яндекс Директ

Яндекс Визитка в Яндекс Директ В этом коротеньком видео мы попробуем разобраться, что такое Яндекс визитка и как ее сделать в объявлениях Яндекс Директ . Яндекс визитка на данный момент один из самых распространенных дополнительных функций Яндекс Ди…

Яндекс Директ Excel

Яндекс Директ Excel. Yandex Direct excel. Всем привет! С Вами Константин Горбунов! В этом видео уроке я хочу рассказать как работать с excel в Яндекс Директ. Смотрите видео урок по настройке Яндекс Директ: Зачем необходим эксель в Яндекс Директ Как делать в Еxcel каче…

Excel xls в Яндекс Директ 2015-2016

Excel (или .xls) в Яндекс Директ 2015-2016 В этом видеоуроке мы попробуем разобраться, что из себя представляет Excel в Яндекс Директе и как автоматизировать свою работу, как ускорить свою работу в создании рекламных кампаний. То есть, можно создавать рекламные кам…

Яндекс Директ для интернет магазинов

Практика: Яндекс Директ для интернет магазинов Этапы составления РК для магазина в сети Интернет. Наглядное пособие Сегодня предлагаются всевозможные планы формирования рекламной кампании в Яндекс Директ. Все они имеют схожий старт, то есть идентичные ш…

Яндекс Директ Для Начинающих

Яндекс Директ Для Начинающих! Смотри 7 видео уроков по Яндекс Директ бесплатно! Что такое Яндекс Директ для начинающих? То, что необходимо знать всем! В этом 1 видео курса «Яндекс Директ для начинающих» я хочу рассказать для тех, кто никогда не р…

Яндекс.Аудитории

Яндекс.Аудитории Естественно, Яндекс.Аудитории. Это отдельная история. Показываю на недавно созданном аккаунте. На данный момент здесь нет сегментов, но есть огромная вариативность. Вообще, это отдельный инструментарий, который позволяет раб…

Источник данных Яндекс.Директ | Документация SegmentStream

Начало работы

1. В панели администратора нажмите Добавить источник данных .
2. Выберите Яндекс.Директ из списка.
3. Нажмите Аутентифицироваться на Яндексе и пройдите процесс аутентификации.
4. При необходимости примените дополнительные настройки.
5. Нажмите Сохранить .

Конфигурация для рекламных агентств

Если у вас есть аккаунт рекламного агентства, в настройках источника данных должна быть включена опция Agency .Эта опция позволяет импортировать данные о затратах для нескольких клиентов, которые можно выбрать в раскрывающемся списке Вход для клиентов .

При желании вы можете включить опцию Тратить агентские баллы . Баллы трансформируются в определенное количество запросов к API Яндекс.Директа в единицу времени. Если эта опция включена, при запросе API Яндекс.Директа будут использоваться баллы агентства, а не рекламодателя.

Поддерживаемые параметры динамического URL

По умолчанию Яндекс.Директ позволяет использовать множество параметров динамической разметки URL для отслеживания кампаний.

SegmentStream поддерживает следующие параметры:

Домен издателя рекламной сети

Имя	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	ID объявления.	номер
{addphrases}	Был ли показ инициирован соответствующими ключевыми словами.	да — показ объявления по связанному ключевому слову нет — показ объявления согласно одному из исходных ключевых слов
{campaign_name}	Название кампании.	текст до 60 знаков
{campaign_type}	Тип кампании.	type1 — Текстовые и графические объявления type2 — Объявления для мобильных приложений type3 — Динамические объявления type4 — Смарт-баннеры type6 — Поисковый баннер
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании.	номер
{device_type}	Тип устройства, на которое было произведено впечатление.	настольный — настольный мобильный — мобильный телефон планшет — планшет
{gbid}	ID группы.	номер
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений).	текст ключевого слова без минус-слов
{keyword_id}	Идентификатор ключевого слова для текстовых и графических объявлений или объявлений для мобильных приложений.	номер
{retargeting_id}	Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения. Подробнее о целевых аудиториях читайте в документации API Яндекс.Директа.	номер
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для списка ретаргетинга.	номер
{adtarget_name}	Цель динамической текстовой рекламы.	Имя цели динамической текстовой рекламы
{adtarget_id}	Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.	номер
{position_type}	Тип рекламного блока, если реклама появлялась на странице результатов поиска Яндекса.	премиум — премиальное размещение прочее — блок справа или внизу нет — реклама отображалась в рекламных сетях (РСЯ или биржи)
{источник}	Размещение.	(например, travel.ru ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржи) нет для показов в поиске Яндекса Для показа на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса используйте домен или значение none.
{source_type}	Тип рекламной сети.	поиск — поиск по сайту контекст — сайт рекламной сети
{region_name}	Название региона, в котором была показана реклама.	название региона
{region_id}	ID региона, в котором показывалась реклама.	номер

Если вы используете некоторые из неподдерживаемых параметров в UTM-тегах, SegmentStream не сможет сопоставить ваши данные о расходах с сеансами Google Analytics для этого UTM-тега.

Чтобы сохранить соответствие посещений и рекламных расходов в отчетах по анализу затрат, переместите неподдерживаемые параметры из UTM-тегов в дополнительные пользовательские GET-параметры и соберите их в специальные параметры в Google Analytics:

• Данные о расходах будут доступны только для значений UTM-тегов.
• Данные сеанса будут доступны для неподдерживаемых параметров (через пользовательские измерения) и значений UTM-тегов.

Примечание. Убедитесь, что вы помечаете все дополнительные ссылки кампании так же, как и кампанию. В противном случае SegmentStream не сможет правильно сопоставить клики по дополнительным ссылкам с сеансами Google Analytics.

UTM-сопоставление поисковых баннеров

В настоящее время SegmentStream не поддерживает автоматическое сопоставление UTM для поисковых баннеров.Это означает, что вам нужно будет сопоставить эти типы кампаний вручную в панели администратора SegmentStream.

Вы можете определить параметры UTM для всех поисковых баннеров с помощью параметров URL-адреса для всех поисковых баннеров , а также определить их для конкретных поисковых баннеров путем сопоставления Campaign ID и параметров URL-адреса в параметрах URL-адреса для специфическая настройка поисковых баннеров .

Например, если все поисковые баннеры содержат следующую ссылку на веб-сайт http: // www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id} и поисковый баннер с идентификатором кампании = 123123123 со следующей ссылкой на веб-сайт: http://www.site.com/?utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id} , сопоставление должно быть следующим:

123123123 ▸ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign_id} & utm_term = {keyword} & utm_content = {banner_id}

Вот как это может выглядеть внутри админки:

Этот документ последний раз обновлялся 19 июня 2020 г.Если вы заметили какие-либо пробелы, устаревшая информация или просто хотите оставить отзыв, чтобы помочь нам улучшить нашу документацию, пожалуйста дай нам знать!

Настройки Яндекс: почта, Яндекс.Директ, поиск

Отечественная поисковая система «Яндекс» на протяжении многих лет остается лидером в поиске электронной информации. Постоянное развитие, «засорение» новых сервисов, улучшение прежних функций уверенно делают «Яндекс» лидером поисковых систем в российском сегменте Интернета.Для комфортного и правильного использования поисковой системы необходимо предварительно выполнить настройку «Яндекс» для конкретного пользователя. В этом случае окончательные результаты поиска будут наиболее точно соответствовать тем данным, которые вам требуются от поисковой системы.

Главная страница

Набрав в адресной строке сайта www.yandex.ru, вы попадаете на главную страницу поисковой системы. Здесь есть не только сама форма поиска, но и различные информационные виджеты, которые предоставляют текущие новости, текущую погоду, курсы валют и многое другое.Не каждому пользователю нужно такое обилие информации: многих раздражает, а некоторым, наоборот, чего-то не хватает.

Базовые настройки для «Яндекса»

Настроить виджеты и виджеты можно, нажав в правом верхнем углу главной страницы на значок «шестеренка». В выпадающем меню нужно выбрать первый пункт «Настроить» Яндекс. «Все текущие виджеты визуально изменятся — у каждого будет своя мини-шестеренка для более точной настройки и« X »для удаления. Вы можете перемещать блоки, выбирать другое место на странице и даже удалять все.

Настройки в «Яндексе» позволяют добавлять только те виджеты, информация о которых постоянно нужна. Для этого нажмите кнопку «Добавить виджет» в верхнем левом углу экрана. Для удобства поиска по категориям отсортирована огромная коллекция разнообразных виджетов. Добавить еще один виджет на главную страницу «Яндекса» также можно из соответствующего пункта выпадающего меню.

Кроме того, изменение дизайна меню из настроек. Для этого выберите в меню «Установить тему» ​​и нажмите «Сохранить».Если тема оформления наскучила или захотелось вернуться к привычному виду поисковика, то там, где в настройках «Яндекс» выберите пункт «Сбросить тему».

Для категории пользователей, которые не интересуются красотой в дизайне и мешают получать новости и другую информацию, на сайте www.ya.ru существует «спартанская» версия поисковой системы. Для этой урезанной версии обсуждаемые выше настройки «Яндекса» не актуальны.

Если страница с этим адресом задана как домашняя, то каждый раз при запуске браузера вы будете видеть только форму поиска на фоне первозданной чистой страницы.

Поисковая информация вместе с «Яндексом»

В настройках «Яндекса» есть пункт меню «Changecity», который позволяет указать свое местоположение для доставки более точных сводных результатов поиска. В опции «По умолчанию» , сервис Яндекс автоматически размещает город или регион на основе вашего IP-адреса. Если вы хотите искать информацию в конкретном городе, вам просто нужно ввести название этого города в соответствующее окно. Если вы выберете опцию «Не указывать мое местоположение», всплывающее сообщение с обновлением вашего местоположения перестанет появляться.

Расширенные настройки находятся в пункте меню Другие настройки. При выборе этого пункта откроется окно с множеством дополнительных функций, в том числе с настройками поиска по «Яндекс. Их можно настроить для отображения окончательных результатов поиска:

• стандартное или расширенное представление найденных документов;
• сколько документов отображать на странице результатов;
• на каком языке отображать найденные документы;
• фильтрация страниц с сомнительным содержанием;
• исправление или варианты подсказок запросов с ошибками.

Для поиска информации в интернет-сегменте, другой стране, кроме России, удобнее не менять настройки поиска на «Яндекс», а сразу перейти к доменному имени этого государства. Например, для Беларуси это будет www.yandex.by, для Украины www.yandex.ua, для Казахстана www.yandex.kz.

Почта на «Яндексе»

Второй по значимости интернет-сервис «Яндекс» — это почта. Правильная настройка почты на «Яндексе» позволит в полной мере использовать ее функции.«Яндекс.Почта» автоматически удалит письма из категории «Спам» или переписку от адресата, который вы ранее занесли в черный список. И будет собирать письма из множества других ваших ящиков в один, расположенный на серверах «Яндекса».

Настройка почты

В своем почтовом ящике на «Яндексе» справа в верхнем углу нажмите на значок шестеренки и выберите «Настройки». В появившемся окне перейдите в самый важный раздел почтовой службы — «Безопасность». В нем вы можете увидеть, с каких IP-адресов был посещен ваш почтовый ящик, изменить пароль, добавить дополнительный почтовый ящик и номер мобильного телефона на случай восстановления, если вы потеряете пароль.

В пункте «Личные данные, подпись, портрет» указываются данные, которые получатель письма увидит в конце вашего письма: имя, телефон, фото. Режим «Правила обработки входящей почты» позволяет сформировать список адресов электронной почты, с которых вы не будете получать письма — так называемый черный список. И, наоборот, буквы, указанные в «белом списке», случайно попавшие в папку «Спам», впоследствии будут перемещены во «Входящие». Также вы можете создать правила, по которым новые входящие сообщения будут перенаправляться в указанную вами папку.

Раздел «Получать почту из других ящиков» позволяет пополнять почту с любых почтовых серверов. Вам нужно будет только ввести полное имя почтового ящика и пароль из соответствующих полей в соответствующих полях.

В разделе «Папки и метки» вы можете создавать и удалять новые папки, в которых будут сортироваться ваши письма, определять метки для группы писем.

В разделе «Контакты» есть функция автоматического хранения почтовых адресов с полученной вам корреспонденцией.Вы также можете импортировать контакты своих собеседников или коллег.

Очень актуальный сервис «Дела» позволит записывать планы прямо в почтовый ящик, а кроме того отслеживать их в своем смартфоне (iOS и Symbian).

Нажав на опцию «Другие параметры», вы можете точно настроить свой почтовый ящик: установить режим редактирования и отображения писем, язык почты, часовой пояс и некоторые другие параметры.

Раздел «Выбор дизайна» позволит вам изменить тему почтового ящика.Настроив раздел «Подписки», вы сможете читать RSS-новости сайтов и блогов в своем почтовом ящике.

В разделе «Почтовые программы» указаны параметры протоколов POP3 и IMAP для совместной работы с почтовыми клиентами.

«Яндекс.Почта» постоянно развивается и совершенствуется. Совсем недавно программисты научили ее определять адреса в электронных письмах и показывать их пользователю на «Яндекс.Картах».

Надстройки браузера для «Яндекса»

В настоящее время во все популярные браузеры можно установить надстройку «Элементы Яндекса».В любом браузере, посетив сайт www.element.yandex.ru, вы сможете установить комплексное дополнение, включающее следующие виджеты:

• «Визуальные закладки», в которых пользователь указывает выбранные сайты;
• «Погода», показывающая прогноз на ближайшие дни и текущие показания на улице;
• «Пробка», показывающая загруженность шоссе;
• «Почта», информирование о новых письмах;
• «Переводы»;
• «Социальные сети», информирование о новых сообщениях;
• «Безопасность», защита от воздействия вредоносных сайтов.

Настройки для «Яндекса» этого дополнения, объединяющего многие сервисы, не требуются. В настройках браузера можно отключить только некоторые виджеты, информация о которых вам не нужна.

«Яндекс браузер»

Появившийся сравнительно недавно, «Яндекс.Браузер» изначально интегрирован с базовыми сервисами «Яндекса». Основанный на Chromium, он сочетает в себе лучшие возможности движка этого браузера и основные интернет-сервисы России. в системе Яндекс. Настраивать браузер в Яндекс.Исключение только — ввод имени и пароля почтового ящика.

«Яндекс.Директ»: настройка. Подробнее

Этот интернет-сервис позволяет монетизировать количество посетителей вашего сайта за счет размещения контекстной рекламы и баннеров.

Для использования «Яндекс.Директ» вам необходимо зарегистрироваться и отправить заявку на участие в единой рекламной сети «Яндекс». После модерации вашего сайта и подписания договора вам необходимо выбрать рекламный продукт и разместить код для визуальное отображение информации.Вы будете получать доход в зависимости от количества переходов с вашего сайта. Настройка «Яндекс.Директ» такова, что с помощью статистики и инструментов «Яндекса» вы хотите повысить эффективность рекламы на сайте и скорректировать содержание рекламных баннеров. , в зависимости от сайта eny пользователей. Это, в свою очередь, увеличит ваш доход.

Интересные факты

Американская организация IANA, ответственная за распределение адресных пространств в Интернете, одобрила создание домена верхнего уровня ».яндекс ». В 2014 году вышла книга под названием« Яндекс.Книга »за авторством Дмитрия Соколова-Митрича. Она рассказывает о создании проекта« Яндекс »и его развитии. Во время создания книги автор общался со всеми сотрудниками Яндекса для выяснения фактов.

p >>

Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) — Topvisor Help

Яндекс.Wordstat — сервис статистики по ключевым словам что позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к конкретным темам и находить целевые ключевые слова.Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов в Яндекс.Директе, выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите проект из списка.
2. Перейти на страницу «Ключевые слова».
3. Щелкните на панели инструментов.
4. Выберите Исследование ключевых слов .
5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
8. Установить МАКС. Страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
9. Введите одно или несколько ключевых слов.
10. Нажмите Исследования .

Поиск вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара для одного местоположения. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент поиска ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Словом для фразы. В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов выбирает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

Необычные варианты использования

В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы. для уточнения ключевого слова, минус-слова или поискового запроса в службе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторов.

Точное количество слов

Возможно, вам потребуется сопоставить точное количество слов, например Ключевые слова из 3, 4, 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. для соответствия в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово заем . Введите в предложении ссуду пять раз оценок: «ссуды ссуды ссуды ссуды» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские двери или французские двери двери .

Группировка и минус-слова

Возможно, вам придется связать синонимы вместе.Например, автомобилей и автомобилей .

Кроме того, вам может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова. Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис: купить (легковой | авто) -пробег .

Ссылки по теме

Грамотная прямая настройка. Как работает Яндекс Директ

Яндекс Директ — очень мощный инструмент для продвижения вашего ресурса с помощью контекстной рекламы. По статистике Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в российском сегменте Интернета.Поэтому неудивительно, что многим «Яндекс.Директ» интересен сам по себе.

Возможности Яндекс Директ:

можно указать в Директе страну или даже конкретный город, в котором проживает потенциальный клиент;

выбор поисковые запросы и их настройка, по которым будет выдаваться тот или иной символ;

возможность настройки «Директ» для самостоятельного управления рекламой в поисковой выдаче;

составление непосредственно заказчиком;

Но самое главное Дело в том, что правильная настройка Яндекс Директ позволяет достоверно оценить характер поисковых запросов, их частоту, формулировку и множество различных параметров.

Как настроить Яндекс Директ

И здесь у владельца любого ресурса есть два выбора:

Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в российском Интернете, но и в Глобальная сеть в целом. В этом случае дело в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что они не могут получить доступ к некоторым особенностям бизнеса на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов.К тому же услуги таких компаний, конечно, платные.

Разберитесь в Яндекс Директ сами. Индивидуальная настройка своими руками дает ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может гибко управлять результатами поиска. контекстная реклама — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, вы можете существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидный недостаток такого подхода — настройка в Яндекс Директ своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительной подготовки.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И в то же время затраты на это должны с лихвой окупаться доходом. А для этого перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ необходимо ответить на следующие вопросы:

будет ли применяться географический таргетинг;

какова целевая аудитория;

также необходимо определить семантическое ядро ​​компании — то есть те поисковые запросы, по которым оно будет работать.

Частота

В разных случаях имеет смысл адресовать как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, вам нужно запустить инструмент «Поиск слов» и в текстовом поле ввести слово, предложенное для запроса.

В результате появится статистика поисковых запросов за месяц по заданной фразе. На основе этих результатов и нужно составить семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Сама настройка Яндекс Директ предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию.Для этого в Яндексе есть инструмент «Оценка бюджета». Необходимо указать регион, где он будет транслироваться, а также ввести предложенные ключи в левой части поля. После этого справа появятся предложенные фразы, которые также могут быть включены в список запросов в левом поле или не включены.

Когда аудитория определена, скомпилирована, вы можете перейти непосредственно к конкретным шагам по созданию и настройке кампании. Ниже представлена ​​пошаговая настройка Яндекс Директ.

Создать учетную запись

Прежде всего, вам необходимо создать нового пользователя. Для этого вам нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в Яндекс Директ настройка своими руками — дело довольно тонкое, можно увязнуть в этих тонкостях и не видеть за ними главного. Лучше сначала выбрать «Светлый».

После этого нужно нажать на кнопку «Начать использование сервиса».

Создание кампании

Затем вам нужно будет создать новую кампанию. На странице вам нужно будет указать фактическое название кампании, ваше имя, начало кампании и дату окончания, настроить таргетинг по времени (почасовое время показа рекламы), региональный таргетинг и т. Д.

Это также выбран здесь. Если вы намерены проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то вы можете отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показывать в блоке по минимальной цене» — в специальном размещении или в гарантированном показе.

Настройка на тематических сайтах (РСЯ). Если отображение будет производиться только на поиске Яндекса, но этот параметр можно отключить, установив для параметра значение 0%.

Также необходимо будет установить флажки в пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Вам также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить SMS или почтовые уведомления.

Подача объявления

Вам необходимо настроить следующие элементы:

заголовок объявления — текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

текст объявления — собственно, тот самый текст, из которого пользователь узнает, о чем это объявление, что предлагает компания и т. Д.;

в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» укажите: «яндекс» и «цена за клик» соответственно.

Теперь вам нужно нажать синюю кнопку «Отправить».

Настройка ключевых слов

Настройка Яндекс Директ продолжается. Инструкция предписывает в левом текстовом поле ввести набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро ​​кампании по ожидаемой частоте запросов и т. Д.

Для того, чтобы объявление, составленное в предыдущем абзаце, было показываться в соответствии с выбранными запросами, эти ключевые слова следует заключать в кавычки.В правом поле будут отображаться результаты запросов так, как они будут выглядеть прямо в поисковой системе Яндекс.

На этом этапе вы также можете настроить тонкий таргетинг и минус-слова, то есть те фразы или слова, ввод которых пользователем будет игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь для каждого ключевого запроса цены будут отображаться за каждый клик пользователя — в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в специальном предложении или в гарантированной области отображения.

Вы можете указать свою максимальную цену, то есть установить ставку. Впоследствии появится возможность изменять ставку за клик. Стоимость одного клика должна быть согласована с тем, сколько владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию.

Подать объявление

На этой странице вы можете либо добавить дополнительные запросы, либо отправить объявление на модерацию в Яндекс. Это делается нажатием соответствующих экранных кнопок.

Через некоторое время на адрес электронной почты, указанный при регистрации, будет отправлено письмо с результатами от Яндекса: разрешено ли показывать рекламу или нет.Причины отказа, однако, не объясняются, и Яндекс не дает рекомендаций по изменению объявления в случае отказа.

Следует отметить, что базовых знаний достаточно, чтобы понять, как настроен Яндекс Директ. Google adwords (инструмент контекстной рекламы Google) работает на аналогичной основе. Однако есть некоторые отличия во взаимодействии с аккаунтом и другие незначительные отличия в настройках.

Как видите, в Яндекс Директ кастомизация своими руками вполне возможна, а с базовыми возможностями открытия собственной рекламной кампании освоится даже новичок.

Павел Ломакин

M Многие новички, бизнесмены или даже SEO-специалисты, которые самостоятельно начинают размещать рекламу в Яндекс.Директе, очень быстро в ней разочаровываются. Сколько гневных комментариев я видел на форуме Яндекс.Директа, не передать, наверное, сотни. Я смотрю на такие комментарии, конечно, с улыбкой и симпатией. Вот самые безобидные:

К Как это может случиться? Причин несколько, и одна из них — непонимание того, как работает Прямой аукцион, и мы это проанализируем.

D Думаю, ни для кого не секрет, что Яндекс не является благотворительной организацией и хочет зарабатывать деньги, предлагая вам услугу по привлечению клиентов в ваш бизнес, и я должен сказать очень хороший сервис. При этом сама система никак не участвует в ценообразовании; все делают сами рекламодатели. Это прикол))) Если бы не было конкуренции, то каждый рекламодатель платил бы только минимальную цену за клик, которую предлагает Яндекс, но этого не происходит.Каждый хочет быть в лучших местах, чтобы быть более заметным, здесь в игру вступает аукцион. Рекламодатель, предлагающий самую высокую цену за клик, отображается на лучших позициях. Но не все так просто, недостаточно указать лучшую цену, чтобы ваше объявление показало лучший CTR среди конкурентов, тогда Яндекс будет зарабатывать больше денег, показывая вашу рекламу.

E -й два основных понятия в. Показатель качества объявления (не путать с) и ставка за клик.Чем выше показатель качества и чем выше ставка, тем выше позиция объявления, больше кликов и больше клиентов. При высокой ставке и низком показателе качества позиция объявления остается низкой, клики низкие, а цена, как следствие, высокая — мало клиентов. Но как Яндекс определяет показатель качества, ведь он для него не человек, реклама — это набор символов и букв. И не совсем так. Яндекс Директ точно знает, какое объявление будет кликать лучше и принесет ему больше денег, для этого он использует несколько концепций. Рассмотрим их подробнее.

Что влияет на показатель качества и стоимость клика в Яндекс.Директе?

1. В первую очередь — и максимальная цена за клик … Чем выше их работа, тем больше Яндекс «полюбит» вас, тем выше будет ваша реклама. Для новых кампаний CTR не определен, поэтому Директ использует «среднее» значение + собственный прогноз. Для 300-500 показов «средний» показатель заменяется «реальным», поэтому цена за клик может меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Для «опытных» объявлений CTR рассчитывается на основе истории за последние 28 дней работы.
2. Релевантность вашего объявления ключевому слову (насколько хорошо ваше объявление соответствует тому, что ищут люди). Объявление должно содержать фразу, по которой оно было показано.
3. Карма домена о. Если домен уже рекламировался в Яндекс.Директе, Яндекс запоминает его средний CTR и качество рекламных кампаний. Если рекламные кампании были низкого качества и CTR был низким, Direct повышает минимальную цену за клик.
4. Аккаунт Карма … Яндекс также следит за тем, как вы проводите другие рекламные кампании, какого они качества, и в зависимости от этого устанавливает цену за клик.В вашем аккаунте отображается показатель качества аккаунта, но он не влияет на цену за клик.

Вывод : Важно с самого начала провести качественную рекламную кампанию, тогда со временем цена за клик будет снижаться. Если ваши CPC постоянно растут, это может быть не только вопросом конкуренции, но и качества вашей рекламной кампании. Возможно, вам нужно.

Почему для Яндекса так важен CTR?

H То есть, несмотря на то, что Яндекс формально взимает деньги за клики, фактически получает деньги за показы.Например, люди ищут по запросу «шкафы на заказ» 300 раз в месяц. Это значит, что за 300 показов Яндекс должен заработать на рекламодателях максимально возможную сумму. Если, например, каждый десятый человек нажимает на свою рекламу одного рекламодателя с курсом 0,11 доллара США. и показатель качества 1, у другого рекламодателя — 1 у.е. а при показателе качества 0,1 каждый сотый человек нажимает на рекламу, то на Яндексе это означает, что за 300 показов первый рекламодатель принесет Яндексу 3 доллара.3. (30 кликов по 0,11 доллара США), а второй рекламодатель — 3 доллара США. (3 клика по 1 доллару). Поэтому Яндексу выгоднее показывать первого рекламодателя выше и давать ему как можно больше возможностей для получения кликов.

Но вот два самых секретных секрета, которые многие не понимают)))

• Тот факт, что у вас высокий CTR, не означает, что вы попадете в специальное размещение. Да, вы будете платить меньше, но для того, чтобы попасть на спецпозиционирование, вам необходимо пройти отбор среди других рекламодателей.
• Попав в специальное место размещения, рекламодатели ранжируются в порядке убывания их цены за клик, поэтому рекламодатель, который выше, чем вы, всегда платит больше, по крайней мере, на один минимальный шаг аукциона. На этом нюансе строятся всевозможные реквизиты, чтобы истощить бюджет конкурента, но их легко обойти, если вы сделаете одну правильную настройку в параметрах. Который из? Напишу только тем, кто оставит комментарий под статьей!

В доказательство своих слов представляю экран ответа от Директа представителя:

Заключение: CTR (рейтинг кликов) ваших объявлений — очень важный показатель! Чем он выше, тем дешевле будет стоить клик и тем больше у вас будет клиентов.Но на стоимость клика влияет не только CTR (ведь он определяется не при старте рекламы), но и другие показатели качества. CTR — это только первый параметр, который влияет на позицию показываемых на аукционе объявлений.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламу товаров или услуг в Интернете. По сравнению с Google стоимость клика здесь ниже, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе во много раз проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, Rookee PPC Autopilot. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Вы можете нажать на кнопку и подробнее узнать, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет самостоятельно настроить рекламу или уже завел свой аккаунт в Яндексе, вы можете прочитать мои рекомендации и сравнить: вы все сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я сейчас расскажу вы о.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — принимать все запросы без разбора, предлагаемые самим Яндексом, если только они хоть немного относятся к теме.

Часто это следствие того, как происходит выбор ключей или научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что им нужно изучать статистику Яндекса, многим это лень делать, но покупать и осваивать программу для запуска одной рекламной кампании кажется нерациональным.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок яндекса.

И Яндекс подсказывает, как умеет, и далеко не самые лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, в этом виноват не только Яндекс, но и Google. Например, вчера настраивал рекламу в гугле, и он очень хотел провести кампанию по электрическому, теплый пол, водяному, теплый пол, хотя организация даже близко к этому не идет: это совершенно разные технологические процессы.

Но если запросы гугла сформированы по группам и их легко разобрать, выкинув ненужное, то Яндекс предлагает все перепутано, а потому при добавлении того, что предлагают оптом, в кампанию вылетает много мусора:

Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» вливаются подсказки «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке имеют отношение к задаче рекламодателя, остальные нужно просто исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодится.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидной стабильностью наблюдаю что-то вроде этого: есть много ключей и одно скромное объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот как это выглядит: объявление такое же, но запросы у всех разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какое-то объявление, массово добавляет к нему все ключи по подсказкам (см. Выше), и он посчитал, что настройка объявления завершена.

То есть человек въезжает в поисках «дома из натуральных материалов» — он видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы.Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. Т.е. каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. Причем человек настроил на получение информации по интересующему его запросу, полностью не настроил анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, посетит каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет лучший вариант… Но только единицы будут это делать. По статистике, если 90% всех пользователей Интернета нажимают на рекламу, то в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь не будет лишним еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, что это актуально сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и в магазине была нормальная.

Заходите в поиск, набираете там «недорогой чайник в Минске».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и другое. Какой из них вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике CTR объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса.Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час, практически без ограничений по количеству ключевых слов.

Впечатления по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически отображать ваше объявление для фраз, настолько широких, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, реклама также будет отображаться для тех, кто ищет сани или сноуборды.В большинстве случаев это будет излишним и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь Яндекс, а не вам, зарабатывать деньги. И оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и номер телефона» + Город выглядит солиднее, надежнее, заметнее.Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это не проблема на данный момент.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да-да!), То Яндекс этого не делает и просто грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес. Конечно, не стоит жульничать и писать чушь, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — укажите этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки, чтобы объявление оставалось на определенной позиции на странице, и было бы грехом не использовать его.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000 долларов и заработать 2000 долларов.

И в этом случае наиболее выгодная стратегия в настройках Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещении) по самой низкой цене».

Вот как это выглядит:

Попробую объяснить почему.

Быть первым — это, конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она применяется по умолчанию) нужно менять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а развивать бизнес на эту разницу не особо возможно.

Находиться посередине — это хорошо: не очень дорого, не очень дешево, но у них разные рекламные блоки и разные средства.Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. И поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от рейтинга кликов (CTR), те объявления, которые находятся внизу, являются незаметными и мало кликабельными. То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает ситуация, парадоксальная с точки зрения рядового обывателя: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (ведь они на первом экране) и как Результат на ниже стоимость клика на по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а еще лучше третье место в нем. Поскольку реклама у всех на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение в блоке по минимальной цене». В качестве блока, конечно, выбирается специальное размещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически.А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и указать явно в настройках Директа:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

1. Если вдруг ваш сайт «упал» по какой-то технической причине, вам не нужно судорожно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен, и отключит рекламу.И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономно.
2. Когда в настройках включен параметр «Метрики», статистика рекламы автоматически начинает показывать глубину просмотров страниц для определенного ключа. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам
3. И, наконец, самое главное: при правильной настройке Яндекс Директ и Метрики могут отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто съедают ваш бюджет.

Итак, Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включить при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Выводы и результаты.

Настройка Яндекс.Директа, в отличие от Google.Adwords, проще, но также имеет свои тонкости и нюансы, которые необходимо знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Всегда нужно помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои.А потому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и настройками по умолчанию в рекламном аккаунте … Рекомендую сначала выяснить, за что отвечает тот или иной параметр, и своими глазами принять решение, которое мы сейчас попробовали делать.

Напомню, совет для «ленивых» или тех, у кого мало времени, но хочется провести умную кампанию. Чтобы избежать основных ошибок, перечисленных в статье, и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee.«Это сообщение о том, что сегодня Яндекс встречает тех владельцев аккаунтов, которые раньше использовали самую популярную стратегию», отображаемую в блоке по самой низкой цене. «Теперь этой стратегии не будет среди доступных для выбора, и самой популярной будет« отображение на самой высокой позиции »…

По статистике, система Яндекс обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета.Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, а целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета.Поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения в Интернете. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает Директ (Яндекс), какие функции он предоставляет и как их шаг за шагом подключить.

Почему стоит выбрать Яндекс.Директ?

Итак, если причин: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »недостаточно, то вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы.Давайте обсудим, как работает Директ (Яндекс):

• ваше объявление показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
• Воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
• целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только по кликам (кликам) пользователей, а значит, вы можете подсчитывать статистику — насколько эффективно размещается реклама через Яндекс.Директ;
• возможность узкой направленности рекламы — можно разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
• объявлений публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
• Яндекс экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости быстро изменить.

Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директом — инструкция рассказывает о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация учетной записи. Введите в строке поиска «Яндекс» — «Директ», нажмите на первую ссылку и нажмите «Зарегистрироваться».Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания и укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая пространственная привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Мы также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражены, чтобы исключить неуместный трафик и неэффективное расходование бюджета на клики.

Мы определяем сайты

Введите бюджет кампании и выберите места для показа рекламы. Как в этом случае работает Директ (Яндекс)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку рядом со строкой «Игнорировать пользовательские настройки», то вашу рекламу увидят пользователи разных ресурсов, независимо от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет. Также нужно, чтобы рекламу получали только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей.Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, предположим, что вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс специально для своей рекламы очень сложно, ведь пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в сети. Поэтому в этом случае не рекомендуется устанавливать флажок «Игнорировать настройки пользователя».

Есть также более расширенные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт не работает, тарифы для мобильных телефонов пользователей, нежелательные сайты и адреса, на которых вы не хотели бы видеть свою рекламу.После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как правильно написать объявление?

Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама Яндекс.Директа, не нужно объяснять, как правильно составить объявление. Но если вы новичок, вам обязательно нужно знать, как выбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как мне их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большой записной книжкой в ​​руке, запоминая синонимы — просто зайдите в Яндекс Wordstat, введите то, что вам предлагают, и выберите из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают отфильтровать ненужные запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим минусовым словом будет «доставка».

Что еще? Вы можете аккуратно разместить в объявлении призыв к действию, например, «Купите сегодня — сэкономьте завтра!»

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта недостаточно просто создать продающее объявление и разместить его в Интернете.Чтобы действительно понять, как работает Яндекс.Директ, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: посетитель нашел вас через поиск или рекламу. Он бы купил продукт, но пользователя что-то отвлекло или не позволяли финансы, и человек решил, что придет к вам в другой раз, но через некоторое время забыл об этом.

Функция ретаргетинга, настраиваемая в Яндекс.Директ »позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их с помощью оскорбительной рекламы. То есть человек, однажды посетивший ваш сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте по рекламе от «Яндекса» увидеть вашу рекламу.

Как мне это настроить? Для начала нужно установить счетчик посещений от Яндекс. Метрики ». Далее в строке« Условия ретаргетинга »нажмите кнопку« Добавить »и установите условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, те, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Помимо того, как работает Яндекс.Директ (реклама), также необходимо понимать принцип работы Яндекс. Аналитика ». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности кампании. Для этого Директ предлагает несколько инструментов — общую, временную, географическую статистику, в которой можно просмотреть количество кликов, показов и отказов, индекс цитирования. , средняя стоимость рекламы, общие расходы бюджета.Используя Яндекс. Метрики », вы можете не только отслеживать, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какие материалы просматривали, как долго и с каким результатом. Вы также можете использовать статистику внешних систем — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит такая реклама и продвижение? Это поможет нам ответить на вопрос: «Что такое аукцион» Яндекс. Директ «как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это торги рекламодателя, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте.Он определяется для каждого вида рекламы — специальное размещение, динамическое и гарантированное показы. Таким образом, установленная стоимость взаимовыгодна как для рекламодателя, так и для Яндекс.

Итак, мы проанализировали, как работает Директ (Яндекс), как настраиваются его важнейшие функции и как формируется стоимость клика. Удачных конверсий!

Добрый день товарищи!

Яндекс.Директ — самая популярная система для размещения контекстной рекламы в Рунете.Практически все предприниматели, которые выходят в интернет, в первую очередь размещаются в Яндекс.Директе, и для многих это основной источник клиентов.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт, проводите грамотно. От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик должен конвертироваться в клиентов, что и делают ваши сайты. Однако не все посетители превращаются в покупателей, только определенный процент.И все владельцы сайтов без исключения хотят увеличить этот процент. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым увеличивая конверсию минимум в 3 раза.

Рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что в базовой версии виджет полностью бесплатен. Кроме того, нет ограничений на количество операторов. Таким образом, вы сможете сэкономить рекламный бюджет, увеличив при этом конверсию с сайта.

Ну а теперь перейдем непосредственно к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Думаю, с настройкой проблем не возникнет, все достаточно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки мы заполним виртуальную визитку.

Привезите всю необходимую информацию о вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить ваши объявления.Если у вас заполненная визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНИТЕ ВИЗИТНУЮ КАРТОЧКУ!

Это поможет вам увеличить CTR ваших объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик метрик, разметка ссылок.

На седьмом мы свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня вы узнали, как это сделать, а затем вам нужно изучать все больше и больше этого инструмента, поэтому подпишитесь на блог и получайте бесплатные уроки по электронной почте!

В следующем уроке я вам расскажу.Да-да, вы также можете создавать кампании для Директа в Excel, и, поверьте, это сделать намного удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Контрольная работа к уроку № 7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий выполнено

Информация

Проверьте знания, полученные на уроке!

Вы уже проходили тест. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы начать тест.

Для запуска этого необходимо пройти следующие тесты:

результаты

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время закончилось

Вы набрали 0 баллов из 0 (0)

1. С ответом
2. Отмечено как просмотренное

1. Вопрос 1 из 10

   1 .

   Очки: 1

2. Вопрос 2 из 10

   2 .

   Очки: 1

Сертификационный экзамен Яндекс Директ Ответы

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

https://www.certificationanswers.com/ru/category/yandex-direct-certification-answers/

Оценка 100% в последнем обзоре.

Язык ответов — английский.

Некоторые вопросы:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics

Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Что означает поле «Покрытие» в Яндекс.Платформа аудитории относится к?

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудитория и поставьте галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей базы клиентов (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

В активном окне браузера отображается не менее 10% рекламного баннера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в Яндекс.Команда прямой поддержки.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы посоветовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Изменить стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, объявления, отображение ссылок, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, Яндекс.Рейтинг рынка

Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Увеличьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем заметнее оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуального объявления.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купи быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.

Купите спорткар

Купите быстрый автомобиль в Москве

Купите быстрый автомобиль

Купите машину быстро

Ключевое слово: «Москва билеты Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу объявления?

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билетов Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте сегмент «двойников» из похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

Рекламодатель будет взимать полную стоимость заголовка объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом премиум-размещении.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любой рекламный блок на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая больше соответствует его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет перед мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Куплю дом

Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хотите продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, куда пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Использование интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохранится, несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, вводимые посетителями сайта?

Нет, воспроизведение сеанса не записывает данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

О сервисе.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

О сервисе.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…

на всех страницах сайта, так как изменился код.

не нужно обновлять, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Как в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для наведения.

Что произойдет, если есть совпадение между различными критериями ретаргетинга?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

В групповых отчетах Яндекс.Директа показаны только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Что произойдет, если в объявлении указаны критерии как ключевого слова, так и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Наивысшие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR будут вызывать показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?

Запустите поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию на эту аудиторию в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и реклама.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой до самой низкой цены за клик.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с сегментом Look-alike для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можно заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?

Нет, нет конкретного способа узнать заранее.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте официальное название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобус! Из Москвы! В Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус + из Москвы + в Ригу

Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживание продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, резюме.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямая, сводная.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену за клик на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно сослаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на десктопах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых есть аудитория у Яндекса.

Текст объявления: «Самые низкие цены на авиабилеты Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемое значение пользователя.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только на поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

в поиске яндекса.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?

Более семи рабочих дней.

Более недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры можно сгенерировать:

С сайтов и фидов товаров.

Только из продуктовых фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Обычные объявления будут отображаться, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

Как происходит показ баннеров в поисковой сети?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой по цене за тысячу показов.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывается поведенческим таргетингом в рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Таргетинг на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можете ли вы использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено.

Да можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купить коляску через Интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Купить коляску в Интернете

Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики отображаются данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ, резюме.

Рекламные системы.

Повтор сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы в дальнейшем ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?

Кампания удалена, информации нет.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружалась с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не могут быть загружены.

Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От максимальной ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

Рекламодатель имеет две поисковые кампании: обычную и динамическую. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет появляться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как количество показов и кликов для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации:

yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах см .:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/

«Яндекс Директ»: самонастройка, пошаговая инструкция

«Яндекс Директ» — очень мощный инструмент для продвижения вашего ресурса с помощью контекстной рекламы.По статистике именно «Яндекс» относится к самым популярным поисковикам в российском сегменте Интернета. Поэтому неудивительно, что многих интересует настройка самого Яндекс Директ.

Возможности Яндекс Директ:

• вы можете настроить «Директ» для страны или даже конкретного города, в котором проживает потенциальный покупатель;

• подборка поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться реклама рекламного характера;

• возможность настройки «Директ» для самостоятельного управления рекламой в результатах поисковой выдачи;

• составление текста рекламы непосредственно заказчиком;

• но самое главное — правильная настройка «Яндекс Директ» позволяет достоверно оценить характер поисковых запросов, их частоту, формулировку и многие другие очень разные параметры.

Как настроить «Яндекс Директ»

И здесь перед владельцем любого ресурса есть два пути выбора:

1. Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети в целом. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако не исключено, что некоторые особенности бизнеса компании им недоступны, что в конечном итоге может повлиять на эффективность запросов.К тому же услуги таких компаний, конечно, платные.

2. Разобраться в себе в Яндекс Директ. Настройка дает ряд преимуществ. Во-первых, сам рекламодатель может гибко управлять доставкой контекстной рекламы — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, вы можете существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидным недостатком такого подхода является то, что в Яндекс Директ самонастройка требует определенных знаний и навыков, предварительной подготовки.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И при этом его стоимость должна с лихвой компенсироваться доходом. А для этого перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ необходимо ответить на следующие вопросы:

• сколько можно потратить на рекламу;

• Будет ли применяться географический таргетинг;

• какова целевая аудитория;

• также нужно определить семантическое ядро ​​компании — то есть те поисковые запросы, по которым она будет работать.

Частота

В разных случаях имеет смысл относиться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, вам нужно запустить инструмент «Выбор слова» и ввести слово, которое предполагается для запроса, в текстовое поле.

В результате статистика поисковых запросов появится за месяц с этой фразой. Исходя из этих результатов, необходимо составить семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка «Яндекс Директ» самостоятельно Также предполагает предварительную оценку стоимости рекламной кампании.Для этого в Яндексе есть инструмент «Оценка бюджета». Вам необходимо указать регион, в котором будет транслироваться контекстная реклама, а также ввести предполагаемые ключи в левой части поля. После этого справа появляются предложенные фразы, которые можно либо включить в список запросов в левом поле, либо не включить.

Осталось только нажать на кнопку «Рассчитать» — и сервис выдаст ориентировочную стоимость контекстной рекламы.

Когда аудитория была определена, было скомпилировано семантическое ядро, можно переходить непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке.Ниже представлена ​​пошаговая настройка «Яндекс Директ».

Создать учетную запись

Прежде всего, вам необходимо создать нового пользователя. Для этого вам нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Light level или Professional. Поскольку в Яндекс Директ настройка самостоятельно — дело тонкое, можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше сначала выбрать пункт «Легко».

После этого нужно нажать кнопку «Начать использование сервиса».

Создать кампанию

Затем вам нужно будет создать новую кампанию. На странице вам нужно указать фактическое название кампании, ваше имя, начало кампании и дату окончания, установить временное таргетинг (почасовое время отображения), региональный таргетинг и т. Д.

Здесь стратегия продвижение выбрано. Если необходимо провести агрессивную, но дорогостоящую кампанию, можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показывать в блоке по самой низкой цене» — в специальном размещении или в гарантированном показе.

Рекомендуется также охарактеризовать продвигаемую услугу или товар.

Размещение на тематических площадках (ЮАР). Если выполняется только поиск «Яндекс», но этот параметр можно отключить, установив для параметра значение 0%.

Надо будет проверить пункты «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Вам также необходимо будет указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить SMS-уведомления или по почте.

Подать объявление

Вам необходимо настроить следующие элементы:

• Заголовок объявления — это текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

• текст объявления — собственно, текст, по которому пользователь узнает, о чем анонс, что предлагает фирма и т. Д.;

• ссылка на сайт, на который будет перенесена реклама;

• в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» укажите: «яндекс» и «цена за клик» соответственно.

Теперь вам нужно нажать синюю кнопку «Отправить».

Также вы можете заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут вести потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Настройка «Яндекс Директ» продолжается.Инструкция указывает в левом текстовом поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро ​​кампании в соответствии с ожидаемой частотой запросов и т. Д.

Чтобы объявление, сделанное в предыдущем абзаце, было показано в соответствии с выбранными запросами, эти ключевые слова следует заключать в кавычки. В правом поле будут отображаться результаты запросов так, как они будут выглядеть прямо в поисковой системе «Яндекс».

На этом этапе вы также можете точно настроить таргетинг и минус-слова, то есть фразы или слова, которые пользователь будет игнорировать в рамках кампании.

Выбор CPC

Здесь для каждого ключевого запроса будет отображаться цена каждого перехода пользователя — в зависимости от того, где будет осуществляться отображение: в специальном предложении или в поле гарантированной доставки.

Вы можете указать свою максимальную цену — тогда сделайте ставку. Затем вы можете изменить ставку за клик. Стоимость одного перехода должна быть согласована с тем, сколько владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию.

Нажмите кнопку «Далее».

Отправка объявления

На этой странице вы можете либо добавить дополнительные запросы, либо отправить объявление на модерацию в «Яндексе». Это делается путем нажатия соответствующих экранных кнопок.

Через некоторое время в указанное время регистрации на адрес электронной почты придет письмо с результатами от «Яндекса»: допущено объявление к выставке или нет. Причины отказа, однако, не поясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления «Яндекс» в случае отказа нет.

Следует отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как настроить «Яндекс Директ». Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) работает по аналогичным принципам. Однако есть некоторые отличия во взаимодействии с аккаунтом и другие незначительные отличия в настройках.

Судя по всему, в Яндекс Директ вполне есть возможность самонастройки, и даже новичок освоит базовые возможности для открытия своей рекламной кампании.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Ниже мы подробно расскажем, как настроить смарт-баннеры, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Если вы размещаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поисковых системах. Присмотритесь к смарт-баннерам. Это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за
кликов. В этой статье описывается такой формат и его потенциальных пользователей, а также
баллов, которые необходимо учитывать при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры?

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом для поисковых сайтов и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вам нужен канал для запуска кампании. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-рекламу для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстовые и графические объявления РСЯ, но они создаются автоматически и соответствуют интересам конкретного пользователя. Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-реклама делит его с другими рекламодателями.

Смарт-баннеры и интеллектуальная реклама

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем веб-сайте или аналогичные товары на веб-сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает, что ему может понравиться
.

Как выбирается аудитория для показа рекламы?

Яндекс.Директ предлагает два принципа выбора аудитории:

Ретаргетинг

Рекламные объявления генерируются для всех, кто уже просматривал определенные товары в вашем интернет-магазине.Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а оттуда в Яндекс.Директ. Следовательно, принцип ретаргетинга более эффективен, если на сайте уже собрано
статистики поведения.

Поведенческие

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в Интернете. Этот принцип подходит в трех случаях: если статистика еще не собрана, таргетируйте аудиторию конкурентов; если вам нужно привлечь новую аудиторию; если мало товаров и услуг.

Для кого нужны смарт-баннеры?

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и предприятий.
Тема может быть любой, если она не противоречит требованиям
Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры будут полезны крупным интернет-магазинам с большим и постоянно меняющимся ассортиментом. Такая реклама помогает сделать предложение конкретным для пользователя. Например, они показывают товары, забытые в корзине, однако смарт-баннеры эффективны для сайтов с небольшим ассортиментом товаров или услуг.Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу поведения и показывайте рекламу тем, кто ищет что-то подобное от конкурентов.
Для того, чтобы любая динамическая реклама (в том числе смарт-баннеры) работала хорошо, вам нужен подробный и проработанный фид товаров. Мы расскажем, как его подготовить и что еще нужно сделать перед запуском кампании.

Подготовка к работе

Подготовка корма

Корм ​​представляет собой файл со всей информацией об ассортименте продукции.Он содержит основные характеристики товара: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду:

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет отображаться в объявлении. Если файл заполнен частично, необходимая информация не будет отображаться в объявлении или товар вообще не будет включен в результаты поиска.

Если у вас большой интернет-магазин с большим количеством товаров, включите загрузку файла по ссылке и настройте автообновление.Так что ассортимент, цены и характеристики всегда будут актуальны.

Если товаров и услуг мало, создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется обновлять файл самостоятельно при всех изменениях.

Настройка рекламной кампании

Выберите Смарт-баннеры на вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть ясным и простым: при нескольких кампаниях легче ориентироваться.

Укажите график показа рекламы и регион

На начальном этапе установите круглосуточный показ рекламы: так вы получите более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Выберите стратегию

В отличие от динамической рекламы в РСЯ, смарт-баннеры не имеют ручного управления ставкой, и рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

Оптимизация конверсии (CPA, Cost Per Click) — максимальное количество целевых кликов в неделю при заданная цена.Подходит для старта при накоплении статистики. Выберите меньшую цель, если у вас меньше 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы заплатить за выбранную цель.

Оптимизация кликов (CPC, Cost Per Click) — максимальное количество кликов в неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене за клик или целевому количеству кликов.

Оптимизация прибыльности (ROI, Return On Investment) — максимальная конверсия с доходностью, близкой к целевой.

Укажите платформы

Смарт-баннеры могут отображаться на разных платформах: в поисковых системах, в РСЯ, на обеих платформах.Чтобы отслеживать поведение пользователей и собирать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных платформ.

Прекратить показ рекламы в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показ рекламы на определенных платформах и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь нажимает на рекламу, чтобы быстрее ее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

, если у вас есть один фид для всех продуктов, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии выбора продуктов для создания смарт-баннеров.

Чтобы охватить все продукты, вы можете создать:

• несколько групп объявлений с одним фильтром и, следовательно, с одной категорией продукта;
• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, параметры фида и трекинг-ссылки — динамические UTM-теги.
Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-рекламы создаются автоматически. Но вы можете изменить это: укажите поля фида, из которых будут взяты необходимые заголовки и описания.

Настроить фильтры

Чтобы настроить фильтры, выберите аудиторию, для которой вы хотите показывать интеллектуальную группу объявлений:

Заинтересованы в похожих товарах. Объявления показываются тем, кто просматривал аналогичные продукты на других сайтах. Реклама отображается как в поисковых системах, так и в сетях.

Просматривал товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Реклама отображается только в сетях.

Обе аудитории. В сетях реклама показывается всем, кто заходил на ваш сайт или искал похожие товары в Интернете.В поисковых системах реклама показывается только посетителям, которые интересовались аналогичными товарами.

Теперь настройте критерии для показа рекламы. Например, товары определенного производителя или только те, которые есть в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, читайте в Справке Яндекса.

Создание объявлений

На этом этапе вы работаете над внешним видом своих объявлений. Выберите желаемую категорию и максимальное количество форматов.

В дополнение к обязательным полям укажите интервал показа рекламы.Добавьте отображение скидок, отметив поля «Старая цена» и «Скидка».

Бывает, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте в фид желаемый текст, а при создании креативов укажите поле, из которого нужно брать информацию.

Если все форматы рекламы хорошо смотрятся при предварительном просмотре, ваша кампания готова, отправьте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и при необходимости меняйте креативы, тексты и ключевые слова.

Давайте обсудим, как повысить эффективность кампаний.

Оптимизация рекламы

Аналитика умных баннерных кампаний аналогична РСЯ и поисковой рекламе.

Создайте статистику кампании в мастере отчетов. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановить кампанию при высоких расходах и кликах, но низкой конверсии. Отслеживайте эффективность фильтра и корректируйте свой бюджет.

Важно: качество анализа
зависит от правильного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

Используя специальные инструменты, вы можете упростить разработку рекламной кампании. Например, чтобы быстро и эффективно построить семантическое ядро ​​
для тысяч продуктов.

Для таких целей в eLama есть генератор языков.
Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз,
составляет рекламные тексты и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Сводка

Чтобы смарт-баннеры обеспечивали максимальный коэффициент конверсии
, следуйте основным правилам:

• тестируйте смарт-баннеры по разным темам,
• отдельные рекламные кампании в поисковых системах из
  кампаний YAN,
• выберите стратегия, соответствующая KPI,
• изменять автоматические заголовки, если они не подходят,
• управлять рекламой на основе статистики.