Наценка на товар как называется: в чем разница и как рассчитать

Как правильно рассчитать наценку на товар?

Какими бы благородными ни были цели предпринимателя, основная суть любого бизнеса заключается в получении прибыли. Без хорошего, достаточно высокого дохода ни одно дело просто не сможет существовать. В бизнесе есть множество сфер. Но вся деятельность бизнесмена, если очень упростить, сводится к тому, чтобы продать произведённый или купленный товар (или услугу) по выгодной цене. Выгодная цена подразумевает под собой цену, превышающую затраты на производство или покупку товара.

Казалось бы, чем больше будет разница между ценой товара и затратами на него, тем больше будет прибыль. И это действительно так. Однако если ваш товар будет слишком дорого стоить, у вас просто его никто не купит (если вы, конечно, не единственная в стране организация, выпускающая жизненно необходимый продукт). Как же тогда найти золотую середину, чтобы прибыль с продаж была большой, но при этом цена товара устраивала покупателей? Для этого существуют специальные методы расчёта. А сама наценка зависит от множества факторов. Об этих факторах и верных формулах расчета наценки мы расскажем ниже.

Разбираемся в терминах

Наценка на товар – это термин в бизнесе. Чтобы говорить о ней, нам нужно разобраться, правильно ли мы понимаем смысл этого термина. Дело в том, что в бизнесе существуют два очень похожих понятия – наценка и маржа. Непрофессионалы очень часто путают их.

Предприниматель закупает товар по закупочной цене, а продаёт по розничной. Разница между этими двумя ценами называется добавочной стоимостью. А процент добавочной стоимости от розничной цены называют маржей.

Наценка на товар – это отношение закупочной цены к розничной. Проще говоря – то, на сколько процентов от себестоимости товара розничная цена больше закупочной.

От чего зависит наценка?

Наценка никогда не устанавливается исключительно по желанию предпринимателя. Это показатель рассчитывается, исходя из многих деталей. Основные факторы, влияющие на этот показатель:

• Характеристики товара, его востребованность.
• Ситуация на рынке – конкуренция и конкурентоспособность именно вашего товара.
• Все различные расходы и издержки (себестоимость товара, траты на его транспортировку, хранение и т.п.).
• Размер налога на товар (обычно включается в издержки).

Всё это должно обязательно учитываться. Существуют специальные формулы для расчёта наценки. Но бизнес – это не математика, где всё можно посчитать, подставив данные в формулу. Здесь нужен тщательный анализ и определённая доля интуиции.

Определяем наценку на товар – пошаговая инструкция

Шаг первый – считаем себестоимость. Себестоимость товара – это полная сумма, которую вы тратите на производство одной вещи. Некоторые считают, что если фирма не производит продукт, а закупает его и потом продаёт по розничной цене, то закупочная цена – это и есть себестоимость. На самом деле, это не так. Не стоит забывать о транспортировке и подобных тратах. Если вы производите товар сами, в себестоимость входит цена сырья, плата за труд работников, мелкие издержки, типа затрат на аренду, электроэнергию и т.п. В общем, чтобы определить себестоимость, вам нужно взять один продукт и посчитать, сколько всего вы потратили на его производство.

Шаг второй – определяем пороговую цену. Пороговая цена – это минимальная стоимость товара, по которой вы можете продавать его, не оставаясь при этом в убытке. Здесь должны быть учтены все издержки, налоги и т.п. Продажа товара должна полностью покрывать всё. Посчитайте все ваши затраты, например, за месяц. Посчитайте количество произведённого (или купленного) товара, вычтете из этого погрешности на то, что товар удастся продать не весь, что-то испортится при транспортировке и подобное. А дальше разделите все затраты на примерное количество товара – и вы получите примерную пороговую цену. Меньше этой цены продавать товар просто нет смысла.

Шаг третий – анализируем ситуацию на рынке. Здесь очень важно смотреть на рыночную цену и конкуренцию. Начнём с рыночной цены. Она должна быть больше вашей пороговой цены. Если рыночная цена ниже, значит, у вас должно быть что-то особенное, что заставит покупателя брать вашу продукцию по более высоким ценам. Если ничего особенного у вас нет и при этом ваша пороговая цена выше или ровна рыночной, значит, нет никакого смысла продолжать бизнес. Он не принесёт вам доход.

Если с соотношением пороговой и рыночной цен всё в порядке, смотрим на конкуренцию. Вы не можете вступить на рынок, продавая такой же, как у конкурентов, товар по таким же ценам. Люди просто не будут брать вашу продукцию. У вас обязательно должно быть преимущество, которое заставит потребителей обратить на вас внимание. А для этого вы должны знать всё о ваших конкурентах.

Шаг четвёртый – анализ особенностей товара. Нужно обратить внимание на общие особенности, такие как эластичность спроса. Спрос считается эластичным, если он меняется при изменении цены продукта. Т.е. если спрос сильно повышается при снижении цены, возможно, есть смысл войти на рынок с более низкими, чем у конкурентов ценами.

Стоит обратить внимание на то, привлекут ли покупателей дополнительные опции, которые вы можете им предложить (если можете). Например, в обувных магазинах недавно появилась новая фишка – продавать обувь в кредит. Новые идеи, применённые к товару, определённо сыграют вам на руку и позволят сделать цену выше.

Наконец, вы точно должны знать, кем будут ваши покупатели. Если вы собираетесь производить, например, элитные часы, естественно, цену на них вы можете поставить гораздо выше, чем на простенькие китайские часики. Целевая аудитория зависит не только от типа товара, но и, например, от расположения магазина. К примеру, сумки в дорогом районе Москвы будут стоить определённо дороже тех же самые сумки в магазине на окраине маленького провинциального городка.

Математический расчёт наценки

После всех проведённых анализов можно ставить определённую наценку. Здесь существует два метода.

Первый – самый простой. Вы просто прибавляете к издержкам желаемую прибыль, и получаете стоимость. Этот способ максимально прост, но у него есть недостатки. Во-первых, он не учитывает перемен на рынке. А во-вторых, он не показывает, до какого предела можно снижать цену, если вы, например, делаете распродажу. Точно определить размер прибыли у вас не получится. Она будет всегда меньше ожидаемой, так как почти всегда остаётся какая-то часть нераспроданного товара, а если у вас сезонные продукты, в конце сезона вам придётся распродавать остатки по скидкам. Плюс, могут случаться различные неприятности, потери, от которых никто не застрахован.

Второй способ – определение наценки с помощью метода безубыточности. Это метод позволяет установить минимальные объёмы производства, при которых компания будет работать без убытков. Процент наценки тут рассчитывается по формуле: 1-(объём планируемой валовой выручки / Переменные издержки) *100%. Допустим, вы ожидаете валовую выручку 30 миллионов. Издержки – 10 миллионов. 1-(30 / 10)*100% = 200%.  Это минимальная наценка на товар. Опираясь на ситуацию на рынке и особенности товара, вы повышаете этот коэффициент до нужного вам. Это метод на 100% обеспечит вам прибыль.

Средние показатели наценок

В каждой отрасли существуют свои установившие с годами наценки на товар:

• Предметы одежды – 40%-105%
• Украшения и сувенирная продукция – 100%-250%
• Автозапчасти и аксессуары для авто – 30%-55%
• Домашняя утварь, бытовые принадлежности – 25%-65%
• Косметические средства – 25%-75%

На эти показатели можно опираться при расчёте своей наценки. Но держаться строго в рамках не нужно. Лучше всего полагаться на грамотный анализ рынка и собственные расчёты.

НАЦЕНКА — это… Что такое НАЦЕНКА?

наценка — надбавка Торговая надбавка (торговая наценка, торговая накидка) элемент цены продавца, обеспечивающий ему возмещение затрат по продаже товаров и получение прибыли («Торговля термины и определения ГОСТ Р 51303 99», утвержденный… …   Справочник технического переводчика

НАЦЕНКА — (ДОПЛАТА) надбавка к базовой цене товара (услуги), предусматриваемая в контрактах в тех случаях, когда продавец (поставщик) соглашается с дополни тельными требованиями покупателя и выполняет их. надбавка к цене товара (торговая наценка) при его… …   Финансовый словарь

Наценка — цена, добавленная последующим производителем или продавцом к цене предшествующего производителя. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

НАЦЕНКА — НАЦЕНКА, наценки, жен. (торг.). 1. только ед. Действие по гл. наценить наценивать. Производить наценку. 2. Сумма, на которую повышена цена чего нибудь. Снижение наценок на товары. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 …   Толковый словарь Ушакова

НАЦЕНКА — НАЦЕНКА, и, жен. Сумма, на к рую повышена цена на что н. Товар с наценкой. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

Наценка — (Mark up) — 1.Надбавка к себестоимости товаров или услуг, отражаемая в их цене. Может выражаться в процентах ( к себестоимости) или в абсолютной сумме. 2. Доход, получаемый снабженческой организацией за снабжение и сбыт продукции… …   Экономико-математический словарь

НАЦЕНКА — 1) увеличение цены изделия, товара, связанное с дополнительными расходами на их изготовление и продажу либо с их особыми свойствами; 2) добавка к предшествующей цене продукции, товара, производимая по мере выполнения последующих работ, требующих… …   Юридическая энциклопедия

Наценка — (Margin) Определение наценки, торговая и розничная наценка, расчет наценки Информация об определении наценки, торговая и розничная наценка, формула и расчет наценки Содержание Содержание Определения описываемого предмета Описание термина «»… …   Энциклопедия инвестора

Наценка — Торговая наценка  разница между розничной и оптовой ценой товаров, необходимая для покрытия издержек и получения средней прибыли предприятиями торговли. Вычисляется как разница по отношению к себестоимости, в отличие от маржи, которая… …   Википедия

наценка — НАЦЕНКА, и, мн род. нок, дат. нкам, ж Сумма, на которую повышена цена на что л.; Син.: надбавка. Наценка на продукты в этом магазине слишком велика …   Толковый словарь русских существительных

Торговая наценка в розничной торговле: формула расчета

Автор статьи: Судаков А.П.

Что такое наценка на товар? С этими вопросом сталкивается любой предприниматель, принявший решение заниматься торговым бизнесом.  Наценка на товар либо торговая наценка — это надбавка к себестоимости товара, которая формирует конечную цену его продажи. Предпринимателю нужно определиться с ценами продажи собственных товаров, чтобы они были конкурентоспособными. Кроме того, важно рассчитать закупочные цены конкурентов.

Бизнесменов интересует вопрос: «как называется наценка на товары». К вопросу наценки необходимо подходить тщательно, с учётом всех нюансов, влияющих на образование цены товара. По своей величине наценка должна в полной мере перекрывать затраты и содержать в себе прибыль, ожидаемую продавцом по факту реализации. При расчёте конечной цены продажи в неё необходимо включить стоимость закупки и торговую наценку. Плюс, если товар подлежит обложению НДС, это также учитывается в суме наценки.

Цель любого бизнеса — получить прибыль, но если ошибиться и неправильно установить цену продаваемого товара, это может привести к падению спроса и отсутствию покупателей. Естественно, такое развитие событий приведёт к убыткам.

Как рассчитать наценку на товар — подходим грамотно

Итак, какие важные факторы нужно учесть при расчёте и какие шаги сделать?

1. Определение стоимости закупки и сопутствующих затрат. Для расчёта наценки необходимо учесть всё издержки, понесенные в результате осуществления продажи. Львиная доля из них приходится на транспортные расходы (в том числе хранение и доставка), если закупается готовая к реализации товарная продукция. Если речь идёт о собственном производстве, то естественно, основные затраты — это совокупность материалов и энергоносителей, заработная плата и налоги на неё сотрудников, участвующих в процессе производства, транспортно-заготовительные, прочие накладные расходы. Всё вышеперечисленное нужно просуммировать, сложить с торговой надбавкой и не забыть прибавить туда ожидаемую прибыль.
   
2. Установление пороговой стоимости. Это самая минимально возможная цена, при которой после сбыта, продавец не окажется в минусе. Она должна перекрывать все затраты, но не становиться убыточной, даже в случае скидки на цену продажи. Погнавшись за конкурентами, некоторые предприниматели допускают ошибку, снижая цену ниже пороговой, тем самым работают себе в ущерб. Поэтому каждому продавцу нужно посчитать для себя пороговую стоимость товара и не допускать уменьшения цены ниже неё.
3. Влияние отрасли (сегмента) продажи. Размер товарной наценки варьируется в зависимости не только от спроса на товар, его актуальности, но и от сегмента, в котором он продаётся. В разных торговых сегментах и для разнообразных групп товаров надбавка может сильно отличаться. Некоторые группы прекрасно продаются только в определённый сезон или накануне праздников, поэтому в этот период наценка может значительно вырасти.
4. Понятие эластичности спроса. Это специальный показатель, отображающий, насколько зависит спрос на товар от снижения либо повышения его цены. Товар с эластичным спросом отлично начинает продаваться при установлении на него скидок. А на продажи с неэластичным спросом скидки никоим образом не влияют. Потому, при наличии товаров с эластичным и неэластичным спросом, нужно учитывать возможность предоставления скидок на них.
5. Предоставление дополнительных услуг, влияющих на спрос. Иногда продавец предоставляет дополнительные бесплатные услуги, которые обычно влияют на увеличение спроса. Причём подобные услуги не несут никакой затратной части для продавца. К примеру, предоставление кредита, в рассрочку на несколько платежей, бесплатная установка и прочее. Такой подход привлекает больше покупателей, и, конечно, торговая наценка вполне может быть повышена.
6. Расчёт цены товара, приемлемой для покупателя. Это цена, по которой покупатель имеет возможность приобрести товар. На создание приемлемой цены влияет множество факторов: вид продукции, месторасположение торговой точки, наличие конкурентов и прочие факторы. Учитывая их, складывается средняя цена товара. Для некоторых товаров от средней цены можно отклоняться на 25% в сторону увеличения либо уменьшения. И лишь в крупных конкурентноспособных торговых точках рационально делать более значительное отклонение от средней цены.
   
7. Характер конкуренции. Ценообразование напрямую зависит от наличия и количества конкуренции. Необходимо внимательно изучить цены конкурентов на аналогичный товар и оценить конкурентоспособность производителя, выпускающего его, чтобы построить успешный бизнес.

Вообще, изначально нужно определиться со стратегией продаж конкурентов. Стратегии по продаже товара выстраивают по одному из принципов:

• по низкой цене, но большими объёмами;
• по высокой цене, но маленькими объёмами.

Правильный стратегический подход сможет способствовать сбыту товара быстрыми темпами. Насыщенность рынка в конкретной местности аналогичным товаром играет не меньшую роль в установлении товарной наценки. На распространённую продукцию, которую реально приобрести в соседних магазинах, надбавку повысить не удастся. А вот на редкий вид товара, с учётом актуальности и спроса, её увеличить вполне вероятно.

Торговая наценка в розничной торговле

Как посчитать наценку в процентах, чтобы она не получилась неоправданно завышенной, и не отпугнуть покупателей? Многие бизнесмены подходят к установлению товарной наценки в рознице математически просто: выбирают единый процент надбавки на весь товарный ряд. Остальные продавцы изучают среднерыночные цены и ставят такую же точно наценку, как у конкуренции. Во всяком случае, цель назначения наценки — рост торговой выручки и поступление прибыли. Определяясь с процентом надбавки, важно учесть свойства и качество товара, конкурентноспособность производителя, востребованность, актуальность среди покупателей.

В розничной торговле рассчитать наценку в процентах приходится неоднократное количество раз. Периодически важно корректировать цену в зависимости от динамики получения дохода. Если такой доход стабилен, для стимулирования объёма продаж, вводят различные акции, бонусные скидки, тем самым временно снижают конечную цену. Итак, подходить к установлению процента торговой наценки нужно любым из трёх способов:

• назначить одинаковый процент для всего товарного ряда;
• рассчитать индивидуальным образом для каждой группы;
• посчитать усреднённо для всего ассортимента.

Часто случается, что товар приходит на склад в течение разного периода времени от различных поставщиков, а продавать его надо с одинаковой скоростью. Поэтому рационально назначать на этот товар единую цену, но наценка для него будет разной.

Со временем величина торговой надбавки может подвергаться изменениям. Это зависит от товарооборота продавца. Каждый предприниматель стремится повышать доходную часть, одновременно снизив расходную.

При благоприятных условиях сбыта и увеличения прибыли, для стимулирования объёма продаж, продавец имеет возможность снизить цены реализации, уменьшив торговую надбавку.

Для минимизации затрат можно прибегнуть к применению налоговых льгот или к экономии энергоносителей, площади, наличия сотрудников и так далее, но при этом соблюдать законодательство, нормы и правила.

Для массового запуска нового товара, резонно запланировать уменьшение товарной наценки, чтобы привлечь покупателя небольшой стоимостью. В качестве запуска подойдёт проведение акций на сезонный период, введение системы скидок при скупке определённого объёма товара.

Рассчитывая наценку в процентах для своих товаров, резонно ориентироваться на среднестатистические показатели по рынку, которые распределяются по занимаемым сегментам:

• продукты питания — 10—35%;
• одежда и обувь — 40—110%;
• канцелярские, хозтовары — 25—65%;
• косметическая продукция — 25—75%;
• сувениры, аксессуары, бижутерия — свыше 100%;
• автозапчасти — 30—65%.

Формула расчета торговой наценки

Во избежание ошибок в расчётах, применяется специальная формула расчета наценки в процентах. При назначении торговой наценки (ТН) номинально, не составляет труда определить её в денежном выражении:

ТН = СТ * % ТН, здесь СТ — себестоимость товара, % ТН — процент назначенной торговой наценки.

Важную и значимую область ведения успешного бизнеса занимает финансовый анализ торговой деятельности компании. Этим занимаются специалисты финансово-экономического профиля, сами частные предприниматели.

Анализ продаж помогает рассчитать торговую надбавку, фактически сложившуюся после реализации:

ТН = (РВ – СТ) ÷ СТ, где РВ — реальная выручка от продажи, СТ — себестоимость товара.

Серьёзный экономический показатель для определения торговой надбавки — это валовый доход, полученный в результате сбыта товара. Вычисляют валовый доход, опираясь на специфику учёта товарооборота.

1. По общему товарообороту с установленным единым процентом торговой надбавки. Этот метод рационален, если реализуемые товары обладают однородными характеристиками. Вычисляется валовый доход (ВД) достаточно простой формулой:
   ВД = Т * РТН ÷ 100, где
   Т – общий товарооборот, который равен сумме выручки с учётом всех налогов,
   РТН – расчётная торговая наценка, которую определяют так:
   РТН = ТН ÷ (100 + ТН),
   а ТН — торговая наценка, выраженная в процентах.
   
2. По ассортименту товарооборота. Данный метод подходит там, где ведётся учёт товарооборота по разным группам. Каждая группа объединена по товарам с однородными характеристиками и индивидуальной торговой надбавкой. Валовый доход находят также по группам, а затем суммируют:
   (Т1 * РТН1 + Т2 * РТН2 + … + Тn * РТНn) ÷ 100, где
   Т1, Т2, Тn – товарообороты по группам товаров
   РТН1, РТН2, РТНn – расчётные торговые наценки по группам соответственно.
3. По среднему проценту, установленному для торговой наценки. Пользуются подобным способом небольшие компании из-за его простоты подсчётов. Однако искомый результат окажется усреднённым, что в официальной отчётности показывать нецелесообразно.
   Валовый доход находят так:
   ВД = Т * СрТН ÷ 100, где
   Т – общий товарооборот,
   СрТН — средняя торговая наценка по проданным товарам, которую вычисляют согласно формуле:
   СрТН = (ТНН + ТНП – ТНВ) ÷ (Т+ОК) * 100, где
   ТНН, ТНП, ТНВ – торговые наценки за отчётный период соответственно на: начало периода, поступившие товары, выбывшие по причине возврата поставщику либо списанные;
   ОК – остаток на конец отчётного периода.
4. По ассортименту остатка товаров. Если сравнивать с предыдущим методом, этот даёт более точный результат, но является трудоёмким. Уместно использование специального программного обеспечения для малых предприятий, которые ведут учёт по штрих-кодам. Чтобы применять такой способ расчёта, обязательным условием является проведение ежемесячной инвентаризации. Здесь валовый доход будет исчисляться по простому принципу:
   ВД = ТНН + ТНП – ТНВ – ТНК, где
   ТНН, ТНП, ТНВ, ТНК — торговые наценки за отчётный период на: начало, поступившие, выбывшие и на конец отчётного периода.

Полномочия по назначению торговой наценки

Спрос и предложение на товары и услуги в РФ регулируются с помощью рыночного механизма. В непосредственном создании торговой наценки на реализуемые товары и услуги государство участия не принимает. Оно выполняет лишь контролирующие функции, а также функции по установлению максимальной величины надбавки на определённые группы товаров.

Участвуют в формировании торговой надбавки предприятия, организации, частные предприниматели, которые занимаются хозяйственной и торговой деятельностью. Цены на определённые востребованные группы товаров розничной торговли назначаются ими с максимально высокой наценкой, что даёт приличную выгоду продавцам. Это продукция, пользующуюся постоянным высоким спросом у покупателей:

• напитки алкогольные и безалкогольные;
• упакованные сладкие и солёные продукты;
• цветы;
• аксессуары для праздников.

На некоторые группы товаров первой необходимости размер наценки определяют исполнительные органы власти на местах. Например, это детское питание (молочные смеси), питание для школьников и студентов в учреждениях образования, медицинские приборы и изделия, специальные товары для регионов Крайнего Севера. Делается это с целью недопущения неограниченного роста цен на данный вид продукции. Специальные полномочия по контролю имеют территориальные органы антимонопольной службы.

Заключение

Показатель торговой наценки даёт реальные сведения о размерах дохода либо убыточности любой компании. Благодаря разумному подходу к выбору и расчёту торговой наценки можно существенно повысить объём продаж и заработать на реализации товара приличную прибыль. Для этих целей необходимо соблюсти баланс по назначению надбавки. Чересчур большая наценка приведёт к снижению спроса на товар, слишком маленькая — допустит образование убытков. Это значит, что желательно найти золотую середину, чтобы избежать ошибок. Взвесив все факторы, влияющие на создание торговой наценки, можно значительно повысить рентабельность, и сделать бизнес успешным.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Наварить и развиваться: как отличить наценку от маржи

Деньги

Когда в переговорах один предприниматель говорит про маржу, а другой подразумевает наценку, возникают проблемы. Наценка формирует цену, а маржа помогает развивать бизнес. Это разные вещи. Мы разобрались, как их различать.

• Автор: Ирина Ситникова
• Иллюстратор: Ivan Might

Я решила создать интернет-магазин и пошла на форум изучать ценовую политику конкурентов. Наткнулась на опрос:

Форумчане голосовали, делились опытом и спорили: можно ли выжить с маржой 20-30% на косметику и 80% на ювелирку. Кто-то пожаловался, что продает вип-розетки через интернет-магазин с наценкой 25%, а его друг на Петроградке торгует такими же с наценкой 500% — 700%. Это работает, потому что он предлагает знакомым дизайнерам откат 20%. Тут пришел Артем и сказал, что маржа и наценка отличаются друг от друга, как яблоко от вишни. А опрос бессмысленный, потому что маржа не бывает больше 100%. Давайте разберемся, прав ли Артем.

Что такое наценка

Наценка — это отношение валовой прибыли к себестоимости. Она помогает понять, сколько мы «наварили».

Предположим, мы торгуем мячами. Мы платим за каждый мяч 75 ₽ производителю и 25 ₽ транспортной компании за доставку: 100 ₽ — это себестоимость. Если мы продали мяч за 130 ₽, то получили 30 ₽ валовой прибыли. Валовая прибыль важна для бухгалтерии, но не показывает, сколько мы заработали: 30 ₽ это много или мало?

Чтобы понять выгоду, делим валовую прибыль на себестоимость — получаем наценку 30%.

Из всех этих показателей только наценка имеет смысл для бизнеса.
Мы продали мяч с наценкой 30%.
Конкурент — с наценкой 20% (40 ₽ разделить на 200 ₽). Мы «наварили» 30%, конкурент — 20%.
Неважно, сколько в рублях заработали мы, сколько — конкурент. Очевидно, мы продали мяч выгоднее

Наценка показывает выгоду от продажи товара и помогает сравнить себя с конкурентами без привязки к деньгам.

Что такое маржа

Маржа — отношение валовой прибыли к выручке. Она помогает понять, какую часть выручки мы кладем себе в карман.

Мы продаем мячи по 130 ₽ и получаем валовую прибыль 30 ₽. От продажи мы выручили 13000 ₽ — столько лежит в кассе. Но как узнать валовую прибыль? Сколько мы заработали? Чтобы это понять, рассчитаем, сколько валовой прибыли получаем с каждого рубля от продажи мяча. Это и есть маржа.

Маржа 23% означает, что с каждого 1 ₽ от продажи мы кладем себе в карман 23 копейки.

Рассчитаем, сколько мы получили валовой прибыли при выручке 13000 ₽.

Наша валовая прибыль составила 3000 ₽ — столько положим себе в карман.

Маржа показывает, какую часть выручки от продажи товара мы кладем себе в карман. Она помогает управлять бизнесом — регулировать цены, объемы продаж, ассортимент товаров — и получать желаемый доход.

Максимальный размер наценки и маржи

Наценка может быть любой. Мы купили мяч за 100 ₽ и продали за 500 ₽ — наценка равна 400%. Размер наценки может ограничить только законодательство и здравый смысл.

Размер маржи ограничен. Мы нашли мяч на улице и продали его за 500 ₽. Раз он достался нам бесплатно, его себестоимость равна нулю. Поэтому 500 ₽ — наша валовая прибыль, а маржа равна 100%. Мы не заработаем больше, чем выручили за товар — маржа не бывает больше 100%.

Артем оказался прав:
— маржа и наценка — разные вещи;
— наценка может быть любой, а маржа — не больше 100%.

Как наценка участвует в ценообразовании

Представим, что помимо мячей мы торгуем десятками других товаров с разной себестоимостью и ценой. Без наценки мы не поймем, сколько на чем зарабатываем и какой товар продавать выгоднее.

Мы не знаем наценку. Кажется, больше всего мы зарабатываем на боксерских перчатках, меньше всего — на скакалках и бадминтоне.

Посчитаем наценку. Оказывается, мы больше зарабатываем на боксерских перчатках и скакалках. У этих товаров одинаковая наценка, хотя валовая прибыль от продажи пары боксерских перчаток вдвое больше. С наименьшей выгодой мы продаем бадминтон. Хотя от его продажи мы получаем такую же валовую прибыль, как от продажи скакалки. Без наценки мы не разберемся, чем торговать выгоднее.

Не зная наценку, мы не понимаем выгоду от продажи товара, а значит, можем продешевить.

Несколько месяцев подряд мы продаем мячи по 130 ₽. Значит ли это, что мы зарабатываем одинаково? Нет, если себестоимость мячей изменилась.

Узнаем, сколько нам надо «наварить» в феврале, чтобы продать мяч с выгодой, как в январе. Зная новую себестоимость и нужную наценку, определяем валовую прибыль.

Прибавим к себестоимости нужную валовую прибыль и установим цену 143 ₽. Теперь мы не продешевим — продадим товар с такой же выгодой, как в январе. Так наценка формирует цену.

Наценка — инструмент ценообразования. Она позволяет сравнить разные периоды и товары, узнать, как работают конкуренты, и скорректировать свои цены.

Как маржа помогает бизнесу развиваться

Предположим, мы потратили на покупку мячей 10 000 ₽ и выручили от их продажи 13 000 ₽. Валовая прибыль — 3 000 ₽. Из них 2 000 ₽ пошли на операционные расходы: аренду помещения, оплату электроэнергии и зарплату продавцам. После этого у нас осталась чистая прибыль 1 000 ₽.

Рассчитаем маржу.

Узнаем, какую часть выручки «съели» операционные расходы.

Определим, какая часть выручки осталась в виде чистой прибыли.

Мы положили в карман 23% выручки от продажи мячей. Но часть этих денег мы потратили на аренду помещения, электроэнергию и зарплату — операционные расходы «съели» 15% нашей выручки. Оставшейся чистой прибылью мы можем распоряжаться на свое усмотрение — это 8% выручки.

Маржа показывает, как мы ведем бизнес.

Зная размер операционных затрат, мы знаем, какой должна быть минимальная маржа, чтобы не разориться. Так мы можем регулировать цены, объемы продаж и влиять на размер прибыли. Если арендодатель повысит арендную плату и уровень операционных затрат сравнится с маржей, мы перестанем получать прибыль. Тогда придется что-то решать. Вариантов много:

• повысить цену продажи мяча — увеличить наценку;
• договориться о снижении закупочной цены, чтобы уменьшить себестоимость;
• найти другого поставщика, который продает дешевле;
• найти другое помещение с меньшей арендной платой;
• сэкономить на чем-то, чтобы уменьшить операционные расходы;
• увеличить объемы продаж, чтобы перекрыть операционные расходы;
• прекратить продажу мячей и начать продавать боксерские перчатки, потому что у них высокая маржа.

Что мы выберем, зависит от ситуации. Главное — вовремя увидеть выгоду и воспользоваться ей или предотвратить назревающую беду, если что-то пошло не так. Маржа поможет разобраться.

Маржа — инструмент оценки эффективности продаж и принятия управленческих решений.

Опубликовали 30 ноября 2017 года

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Что такое торговая наценка и как ее правильно рассчитать?

Расчет торговой наценки является базовым умением любого продавца. Умение продать по хорошей цене в результате означает получение хорошей прибыли. Именно поэтому, перед тем, как с головой окунуться в торговлю, необходимо узнать, как правильно рассчитать торговую наценку.

Как формируется торговая наценка

Продажная цена товара состоит из ее покупной стоимости и торговой наценки. Последняя, в свою очередь, складывается из запланированного дохода предприятия и налога на добавленную стоимость, если его нужно платить. После этого торговую наценку и розничную цену отображают в реестре розничных цен. Наценка, как правило, списывается при продаже товаров. Чтобы деятельность торговых предприятий была прибыльной, они имеют право самостоятельно формировать цены на продукцию.

Однако при этом необходимо учитывать конъюнктуру рынка, потребительские свойства и качество товара. Для большинства товаров максимальный размер маржинальной прибыли не ограничен, но местные исполнительные органы вполне могут установить ее предельный размер. Также есть некоторые товары, размер наценки на которые государство регулирует самостоятельно. Это продукты детского питания и общественного питания в образовательных заведениях, лекарственные препараты и медицинские изделия.

В некоторых случаях товар нужно переоценить, то есть дооценить или уценить. Для этого придется составить инвентаризационную опись, в которой указать дату изменения цены, прежнюю и новую цену, разницу между стоимостью товара по старой и по новой цене, а также наименование и количество переоцениваемой продукции.

Методы расчета

Наценка является одним из структурных элементов цены. В разных отраслях экономики она формируется по-разному, что обусловлено спецификой каждого вида бизнеса. Торговую наценку а, соответственно, и покупную стоимость проданных товаров можно рассчитать на компьютере. В организациях, которые используют такую технику и занимаются розницей, маржинальную прибыль можно определить автоматически по каждой проданной единице. Так бухгалтеру будет значительно легче определить финансовый результат.

Однако далеко не все могут себе позволить такое дорогостоящее программное обеспечение. Как правило, небольшие магазины и палатки торговую наценку определяют расчетным способом, то есть вручную. Итак, выручку из продаж можно определить по общему товарообороту, по ассортименту товарооборота, по среднему проценту, а также по ассортименту остатка товаров.

Способ расчета валового дохода по общему товарообороту используется в том случае, если ко всем товарам применяется одинаковый процент торговой надбавки. В этом случае сначала необходимо установить валовой доход по товарообороту от реализации (ВД), а потом уже наценку.

Бухгалтер должен рассчитывать по такой формуле: ВД = Т × РН : 100, где Т — общий товарооборот, РН — расчетная торговая надбавка. А расчетная торговая надбавка рассчитывается по такой формуле: РН = ТН : (100 + ТН). В этом случае ТН представляет собой торговую наценку в процентах. При этом под товарооборотом подразумевают общую сумму выручки (с учетом всех налогов).

Следующий способ расчета маржинальной прибыли по ассортименту товарооборота подходит тем, у кого разные группы товаров нацениваются неодинаково. Основная сложность заключается в том, что каждая из групп включает продукцию с одной и той же надбавкой. Тут обязательно нужен учет товарооборота. Валовой доход определяется по следующей формуле: ВД = (Т1 × РН + Т2 × РН + … + Тn × РН) : 100, где Т — товарооборот и РН — расчетная торговая надбавка по группам товаров.

Способ золотой середины считается самым простым. Его может использовать каждая фирма, которая учитывает товар по продажным ценам. Валовой доход по среднему проценту можно рассчитывать по такой формуле: ВД = (Т × П) : 100, где П — средний процент валового дохода, Т — товарооборот. Средний процент валового дохода будет таким: П = ((ТНн + ТНп – ТНв) : (Т + ОК)) × 100. ТНн — это торговая надбавка на остаток продукции на начало отчетного периода, ТНп — наценка на поступившие за это время товары, ТНв — на выбывшие, ОК — остаток на конец отчетного периода. Под выбытием подразумевается возврат продукции поставщикам или списание порчи.

Чтобы подсчитать валовой доход по ассортименту остатка, бухгалтеру потребуются данные о сумме наценки на тот товар, который выявлен на конец отчетного периода. Для получения этих сведений следует вести учет начисленной и реализованной надбавки по каждому наименованию или по группам с одинаковыми способами расчета торговой наценки. Для определения этой суммы необходимо провести инвентаризацию на конец каждого месяца. Этот способ считается наиболее трудоемким.

Чаще всего его применяют фирмы с маленьким товарооборотом или те, в которых есть соответствующее программное обеспечение. Итак, валовой доход рассчитывается так: ВД = (ТНн + ТНп –ТНв) – ТНк, где ТНн — торговая надбавка на остаток товаров на начало отчетного периода, ТНп — торговая надбавка на продукцию, что поступила за отчетный период, ТНв — торговая надбавка на выбывшие товары и ТНк — наценка на остаток в конце отчетного периода.

Во всех представленных способах расчета (кроме метода по среднему проценту) полученный результат (сумма реализованной наценки) можно применять при исчислении налога на прибыль, чтобы найти покупную стоимость проданного товара. Но в бухгалтерском учете проценты за кредит включают в стоимость товара. В налоговом учете эти проценты идут в состав внереализационных расходов.

В методе по среднему проценту покупная стоимость проданного товара в бухгалтерском учете может не совпадать с таким же показателями в налоговом учете. Это объясняется тем, что на разные группы может быть разная надбавка. В бухгалтерском учете при расчете торговой наценки все данные усредняются, а в налоговом выручку от продажи уменьшают на стоимость приобретенных товаров, которую определяют в соответствии с учетной политикой.

Что такое наценка: формула, виды — Определение

Наценка — это часть стоимости продукта, которая составляет разницу между конечной ценой товара и его себестоимостью. Показатель рассчитывают в процентах или денежном эквиваленте.

Посмотрите это видео, чтобы узнать, как правильно делать наценку при перепродаже товаров. 

Для чего нужна наценка

Она позволяет получить прибыль и покрыть все расходы компании, связанные с реализацией продукции. Если вы производите товар, то наценка должна включать расходы на прием заказов, доставку в точки продаж, заработную плату персонала и так далее. В эту сумму также важно добавить прибыль. Чтобы не работать в минус и иметь доход, необходимо помимо себестоимости и наценки еще рассчитать точку безубыточности и запас финансовой прочности.

Если компания покупает и перепродает товары, то наценка представляет собой разницу между закупочной и розничной ценой. Однако, чтобы установить конкурентоспособную стоимость продукции, следует учесть ряд факторов. Важно найти золотую середину между прибылью компании и выгодной ценой для потенциальных клиентов. Далее вы узнаете, что влияет на наценку и как правильно ее установить.

Факторы определения наценки

• Спрос
• Ситуация на рынке
• Расходы, связанные с реализацией
• Налогообложение

Путь покупателя у большинства клиентов начинается с изучения предложений на рынке. Люди редко покупают первый попавшийся продукт. Они сначала выбирают наиболее подходящий, а затем мониторят цены. Поэтому, нельзя установить максимальную стоимость и ждать высокой прибыли. В этом вопросе следует учесть ряд факторов, которые мы рассмотрим ниже. Посмотрите, от чего зависит наценка.

• Спрос. Один из главных факторов, который порой позволяет продать низкокачественные товары по двойной цене. Спрос зависит от целого ряда таких переменных как доход потенциальных потребителей, популярность продукции, цена на рынке, ожидания клиентов, стоимость аналогов.
• Ситуация на рынке. Уровень конкуренции может влиять не только на стоимость товаров и услуг, но и на их качество. В попытке завоевать целевую аудиторию компании часто прибегают к демпингу цен. Порой снизить стоимость можно только за счет качества, поэтому конкурировать при таких условиях довольно сложно.
• Расходы, связанные с реализацией. Это может быть аренда, хранение, упаковка, доставка и многое другое. Если растут расходы, растет и наценка.
• Налогообложение. Чтобы не работать в убыток, компании учитывают налог в наценку.

Как видите, при формировании конечной цены на продукт важно учесть не только очевидные расходы, но и такие факторы, как эластичность спроса или уровень конкуренции. Далее вы узнаете, как рассчитать наценку на товар.

Формула расчета наценки

Чтобы узнать сумму наценки в денежном эквиваленте, необходимо от конечной стоимости товара отнять его себестоимость. Рассчитать этот показатель можно также путем сложения таких расходов компании как налоги, комиссия посредников, затраты на персонал и прибыль компании. Однако, лучше всего при поиске наценки полагаться на точку безубыточности. Так вы будете знать минимальный уровень надбавки. Посмотрите, как рассчитать наценку в процентах.

Обратите внимание, что разница цены товара и его себестоимости — это валовая прибыль. Подробнее о ней мы писали в этой статье.

Виды наценки

Выделяют три основных вида наценки. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

• Базовая наценка. Сумма, которая обеспечивает доход при продаже одной единицы продукции.
• Дополнительная наценка. Надбавка к базовой стоимости товара в связи с дополнительными требованиями покупателя.
• Посредническая наценка. Это надбавка, которую делает дилер или посредник, чтобы получить прибыль за свою деятельность.

Во время формирования цены на товар крайне важно учесть все постоянные и переменные расходы компании, связанные с производством и продажей продукции. Для сохранения платежеспособности регулярно отслеживайте разные финансовые показатели вроде запаса финансовой прочности, валовой прибыли, рентабельности продаж и так далее. Только с помощью грамотного анализа можно расширять или сокращать производство и принимать другие важные решения.

Ресурсы:

1. На этом сайте вы прочитаете, как устанавливать цены, чтобы зарабатывать.
2. В этой статье узнаете, чем маржа отличается от наценки.
3. Здесь ознакомитесь со средними показателями наценок.
4. А на этом сайте узнаете, как рассчитать наценку в Excel.

Обновлено: 14.07.2021

Оценка: 4 / 5 (7)

Как посчитать маржу и наценку в Excel

Понятие наценки и маржи (в народе еще говорят «зазор») схожи между собой. Их легко спутать. Поэтому сначала четко определимся с разницей между этими двумя важными финансовыми показателями.

Наценку мы используем для формирования цен, а маржу для вычисления чистой прибыли из общего дохода. В абсолютных показателях наценка и маржа всегда одинаковы, а в относительных (процентных) показателях всегда разные.

Формулы расчета маржи и наценки в Excel

Простой пример для вычисления маржи и наценки. Для реализации данной задачи нам нужно только два финансовых показателя: цена и себестоимость. Мы знаем цену и себестоимость товара, а нам нужно вычислить наценку и маржу.

Формула расчета маржи в Excel

Создайте табличку в Excel, так как показано на рисунке:

В ячейке под словом маржа D2 вводим следующею формулу:

В результате получаем показатель объема маржи, у нас он составил: 33,3%.



Формула расчета наценки в Excel

Переходим курсором на ячейку B2, где должен отобразиться результат вычислений и вводим в нее формулу:

В результате получаем следующий показатель доли наценки: 50% (легко проверить 80+50%=120).

Разница между маржей и наценкой на примере

Оба эти финансовые показатели состоят из прибыли и расходов. Чем же отличается наценка и маржа? А отличия их весьма существенны!

Эти два финансовых показателя отличаются способом вычисления и результатами в процентном выражении.

Наценка позволяет предприятиям покрыть расходы и получить прибыль. Без нее торговля и производство пошли б в минус. А маржа — это уже результат после наценки. Для наглядного примера определим все эти понятия формулами:

1. Цена товара = Себестоимость + Наценка.
2. Маржа — является разницей цены и себестоимости.
3. Маржа — это доля прибыли которую содержит цена, поэтому маржа не может быть 100% и более, так как любая цена содержит в себе еще долю себестоимости.

Наценка – это часть цены которую мы прибавили к себестоимости.

Маржа – это часть цены, которая остается после вычета себестоимости.

Для наглядности переведем выше сказанное в формулы:

1. N=(Ct-S)/S*100;
2. M=(Ct-S)/Ct*100.

Описание показателей:

• N – показатель наценки;
• M – показатель маржи;
• Ct – цена товара;
• S – себестоимость.

Если вычислять эти два показателя числами то: Наценка=Маржа.

А если в процентном соотношении то: Наценка > Маржа.

Обратите внимание, наценка может быть и 20 000%, а уровень маржи никогда не сможет превысить 99,9%. Иначе себестоимость составит = 0р.

Все относительные (в процентах) финансовые показатели позволяют отображать их динамические изменения. Таким образом, отслеживаются изменения показателей в конкретных периодах времени.

Они пропорциональны: чем больше наценка, тем больше маржа и прибыль.

Это дает нам возможность вычислить значения одного показателя, если у нас имеются значения второго. Например, спрогнозировать реальную прибыль (маржу) позволяют показатели наценки. И наоборот. Если цель выйти на определенную прибыль, нужно вычислить, какую устанавливать наценку, которая приведет к желаемому результату.

Пред практикой подытожим:

• для маржи нам нужны показатели суммы продаж и наценки;
• для наценки нам нужна сумма продаж и маржа.

Как посчитать маржу в процентах если знаем наценку?

Для наглядности приведем практический пример. После сбора отчетных данных фирма получила следующие показатели:

1. Объем продаж = 1000
2. Наценка = 60%
3. На основе полученных данных вычисляем себестоимость (1000 — х) / х = 60%

Отсюда х = 1000 / (1 + 60%) = 625

Вычисляем маржу:

• 1000 — 625 = 375
• 375 / 1000 * 100 = 37,5%

Из этого примера следует алгоритм формулы вычисления маржи для Excel:

Как посчитать наценку в процентах если знаем маржу?

Отчеты о продажах за предыдущий период принесли следующие показатели:

1. Объем продаж = 1000
2. Маржа = 37,5%
3. На основе полученных данных вычисляем себестоимость (1000 — х) / 1000 = 37,5%

Отсюда х = 625

Вычисляем наценку:

• 1000 — 625 = 375
• 375 / 625 * 100 = 60%

Пример алгоритма формулы вычисления наценки для Excel:

Скачать пример расчета в Excel

Примечание. Для проверки формул нажмите комбинацию клавиш CTRL+~ (клавиша «~» находится перед единичкой) для переключения в соответствующий режим. Для выхода из данного режима, нажмите повторно.

Markup Pricing: определение и способы использования

Как владелец бизнеса, вы можете определять цены на продаваемые вами продукты и услуги. Если вы хотите получить прибыль, вам необходимо повысить цену на свои продукты или услуги и продавать их по цене, превышающей стоимость товаров и труда. Понимание ценообразования наценки, преимуществ, которые она дает, и того, как ее использовать в своих интересах, может помочь вам принимать обоснованные решения и стратегии, которые принесут пользу вашему бизнесу. В этой статье мы определяем ценообразование с наценкой, преимущества ценообразования с наценкой, объясняем, как использовать ценообразование с наценкой, и детализируем различия между наценками и маржей прибыли и уценками.

Связано: Стоимость проданных товаров: определение, использование и способ расчета

Что такое наценка?

Ценообразование с наценкой относится к стратегии ценообразования, при которой цена продукта или услуги определяется путем вычисления суммы продуктов и ее процента в виде наценки. Другими словами, это метод добавления процента к стоимости продукта для определения его продажной цены. Для справки, наценка означает разницу в цене между продажной ценой товара или услуги и ее стоимостью.По сути, это цена, добавленная к общей стоимости товара или услуги, которая приносит компании прибыль. Чтобы лучше проиллюстрировать эту концепцию, рассмотрим следующее уравнение:

Стоимость товара или услуги + наценка = продажная цена

Это означает, что предприятия могут устанавливать свои розничные или продажные цены, добавляя определенную надбавку к затратам, которые они понесли при создании товары или услуги. Если вам нужен процент наценки, вы можете использовать следующую формулу:

Процент наценки = ((продажная цена — себестоимость единицы) / (себестоимость единицы)) x 100

Конкретный размер наценки, используемый бизнесом, зависит от его потребности, тип бизнеса и отрасль, в которой он находится.В то время как некоторые отрасли повышают цены на свои товары и услуги на небольшой процент, другие могут позволить себе наценку на свои товары и услуги на чрезвычайно большую сумму.

Связано: Как рассчитать наценку (с примерами)

Преимущества ценообразования с наценкой

Ценообразование с наценкой дает несколько преимуществ, которые помогут вашему бизнесу добиться большего успеха. Вот некоторые из преимуществ, которые дает ценообразование наценки:

• Увеличение прибыли: Когда вы принимаете во внимание наценку, она может помочь вам установить стратегические цены на ваши товары и услуги, которые могут принести прибыль вашему бизнесу.Если вы повысите наценку на свои товары и услуги, вы сможете компенсировать любые расходы, понесенные в процессе производства.
• Возмещение затрат: Поскольку у вас есть потенциал для получения прибыли, если вы увеличиваете цены на свои продукты и услуги, вы можете направить эту прибыль на то, что вы потратили на рабочую силу и материалы. Это может помешать вам залезть в долги только за создание своих товаров и услуг.
• Простой расчет: Хотя создание стратегии ценообразования включает в себя несколько важных показателей, вычисление правильной цены наценки происходит довольно легко благодаря его простому уравнению.

Как использовать ценообразование с наценкой

Ценообразование с наценкой можно использовать для различных целей, чтобы помочь развитию вашего бизнеса в конкретной отрасли. Вот несколько способов, которыми вы можете использовать наценку в своих интересах:

• Для определения продажных или розничных цен за единицу: Прежде чем вы определите розничную цену, которую вы хотите установить для продукта или услуги, вы должны подумать, сколько из прибыль, которую вы хотите получить, и самую высокую цену на рынке.Например, если вы хотите получать 10% прибыли от каждого проданного вами товара, розничная цена каждого товара должна быть суммой его оптовой цены и 10% -ной надбавки к его оптовой стоимости.
• Для достижения целей по прибыли: Для получения прибыли наценка на продукт или услугу должна компенсировать все коммерческие расходы. Когда вы делаете стратегическую наценку, она может помочь покрыть любые убытки, которые вы понесли при создании продукта или услуги, и помочь вам избежать долгов.
• Чтобы установить ценовую стратегию: Вы можете использовать наценку в своих интересах, создав эффективную ценовую стратегию для своего бизнеса.Когда вы можете получить достаточную прибыль, используя правильный процент наценки, это может помочь вам превзойти своих конкурентов и помочь вашему бизнесу добиться большего успеха на своем конкретном рынке.

Связано: Что такое ценовая стратегия?

Наценки и маржа прибыли

Хотя наценки и маржа помогают анализировать одну и ту же транзакцию, они предоставляют вам другой набор информации. Выраженная в процентах от выручки, маржа прибыли означает выручку за вычетом стоимости проданных товаров.Напротив, наценка относится к сумме, на которую увеличивается стоимость продукта или услуги до его продажной цены.

Допустим, компания получает доход в 5000 долларов, а затраты на производство продукта, которые принесли им этот доход, равны 1000 долларов. Чтобы определить валовую прибыль, вычтите выручку из стоимости проданных товаров следующим образом:

((Выручка — себестоимость проданных товаров) / (Выручка)) x 100 = валовая прибыль

((5000 долларов — 1000 долларов) / (5000 долларов)) x 100 = 80%

Для сравнения, наценка относится к розничной цене продукта за вычетом его продажной цены.Однако процент маржи и процент валовой прибыли рассчитываются по-разному. В некоторых случаях наценка может быть такой же, как и валовая прибыль. Однако, в то время как процент наценки относится к проценту от стоимости, валовая прибыль относится к проценту дохода.

Используя предыдущий пример, вы можете рассчитать процент наценки следующим образом:

((5000 долларов — 1000 долларов) / (1000 долларов)) x 100 = 400%

В то время как маржа прибыли показывает размер прибыли компании дает, поскольку она связана с продажной ценой или полученным доходом, наценка показывает прибыль, поскольку она связана со стоимостью продукта.Чаще всего наценка оценивает сумму денег, полученную на отдельном предмете, в зависимости от его прямых затрат, в то время как маржа прибыли учитывает все доходы и затраты из нескольких источников и продуктов.

Связано: Как рассчитать маржу прибыли

Наценки и уценки

В отличие от наценки, уценка относится к преднамеренному снижению продажной цены продукта или услуг. Например, уценка происходит, когда бизнес продает продукт или услугу по более низкой цене, чем его рыночная стоимость или то, что он в настоящее время продает на рынке.

Например, в розничной торговле рубашка, которая обычно продается за 20 долларов, может быть «снижена» до 10 долларов в рамках распродажи. Часто предприятия могут снизить стоимость своих сезонных товаров, чтобы избавиться от старых товаров и освободить место для продуктов нового сезона. Кроме того, они могут снизить цены на старые товары, чтобы освободить место для новых моделей и избежать застревания старых запасов.

В то время как клиенты получают продукты и услуги по более низкой цене, компании используют эту стратегию, чтобы побудить их совершать дополнительные покупки.Таким образом, хотя наценки увеличивают цены, а уценки их снижают, они оба направлены на увеличение доходов и, следовательно, прибыли. Обе стратегии также помогают им компенсировать любые первоначальные убытки от производства товара или услуги.

Определение разметки

Что такое разметка?

Наценка — это разница между самой низкой текущей ценой размещения инвестиций среди брокеров-дилеров и ценой, взимаемой с клиента за указанную инвестицию. Наценки возникают, когда брокеры выступают в качестве принципалов, покупая и продавая ценные бумаги со своих собственных счетов на свой страх и риск, а не получая комиссию за содействие транзакции.Большинство дилеров являются брокерами, и наоборот, поэтому термин брокер-дилер является общепринятым.

Наценки также появляются в настройках розничной торговли, когда розничные торговцы повышают отпускную цену товаров на определенную сумму или процент, чтобы получить прибыль. Метод ценообразования, при котором розничный торговец устанавливает продажную цену, добавляя наценку к общим переменным затратам, называется методом ценообразования с переменными затратами плюс.

Ключевые выводы

• Наценка — это разница между рыночной ценой ценной бумаги, которую лично держит брокер-дилер, и ценой, уплачиваемой клиентом.
Наценки
• — это законный способ для брокеров-дилеров получить прибыль от продажи ценных бумаг.
• Однако от дилеров не всегда требуется раскрывать покупателям наценку.
• В настройках розничной торговли наценки возникают, когда розничные продавцы увеличивают отпускную цену товаров на определенную сумму или процент, чтобы получить прибыль.

Общие сведения о наценках

Наценки возникают, когда определенные рыночные ценные бумаги доступны для покупки розничными инвесторами у дилеров, которые продают ценные бумаги непосредственно со своих собственных счетов.Единственная компенсация дилера представляет собой надбавку — разницу между покупной ценой ценной бумаги и ценой, которую дилер взимает с розничного инвестора. Дилер принимает на себя некоторый риск, поскольку рыночная цена ценной бумаги может упасть до того, как она будет продана инвесторам.

В бизнесе наценка — это разница в цене между стоимостью производства товара или услуги и его продажной ценой. Чтобы обеспечить прибыль и возместить затраты на создание продукта или услуги, производители должны добавить надбавку к своим общим затратам.Они выражают наценку либо в виде фиксированной суммы, либо в виде процента сверх стоимости.

Наценки

против уценок

С другой стороны, уценка происходит, когда брокер покупает ценную бумагу у клиента по цене ниже ее рыночной стоимости. Уценки также возникают, когда дилер взимает с покупателя более низкую цену за ценную бумагу, чем текущая цена предложения дилеров. Дилеры могут предлагать покупателям более низкие цены, чтобы стимулировать дополнительные покупки, которые компенсируют их первоначальные потери за счет дополнительных комиссионных.

Для розничных торговцев уценка — это умышленное снижение отпускной цены товара. Есть несколько причин, по которым розничный торговец может принять решение о снижении цены на свои товары. Что касается сезонных товаров, розничный торговец может стремиться очистить полки от старых товаров, чтобы освободить место для товаров следующего сезона. Для этого они могут снизить цены, даже если это означает, что они понесут убытки от продажи. Некоторые производители могут выпускать новые модели продуктов каждый год или каждые несколько лет, и в этом случае они будут предлагать скидки на старые продукты, вместо того чтобы рисковать застрять с устаревшими запасами.

Преимущества наценок

Наценки — это законный способ для брокеров-дилеров получить прибыль от продажи ценных бумаг. Ценные бумаги, такие как облигации, купленные или проданные на рынке, предлагаются со спредом. Спред определяется ценой покупки, которую кто-то готов заплатить за облигации, и ценой продажи, которую кто-то готов принять за облигации.

Когда дилер выступает в роли принципала в сделке, он может повысить цену покупки, что создает более широкий спред между ценой покупки и продажи.Разница между рыночным спредом и наценкой дилера и есть прибыль.

Вместо взимания фиксированной комиссии брокеры, выступающие в качестве принципалов, могут получать компенсацию за счет наценки (валовой прибыли) ценных бумаг, удерживаемых и впоследствии проданных клиентам.

Особенности наценки

От дилера требуется только раскрыть комиссию за транзакцию, которая обычно представляет собой номинальную стоимость. При этом покупатель не узнает ни о первоначальной сделке дилера, ни о наценке.С точки зрения покупателя, единственная стоимость покупки облигации — небольшая комиссия за транзакцию. Если покупатели облигаций попытаются немедленно продать облигации на открытом рынке, они должны будут компенсировать дилерскую наценку на спред, в противном случае они понесут убытки. Отсутствие прозрачности возлагает на покупателей облигаций бремя определения того, заключают ли они справедливую сделку.

Дилеры конкурируют друг с другом, уменьшая размер своих надбавок. Покупатели облигаций могут сравнить цену, уплаченную дилером за облигацию, с ее реальной ценой.Покупатели облигаций могут иметь доступ к деталям транзакций с облигациями из различных источников, таких как Investinginbonds.com, который ежедневно сообщает всю информацию, связанную с транзакциями с облигациями.

Узнайте, как рассчитать наценку и процент наценки

Что такое наценка?

Наценка — это разница между продажной ценой товара или услуги и ее стоимостью. Выражается в процентах от стоимости. Другими словами, это надбавка к общей стоимости товара Стоимость произведенных товаров (COGM) Стоимость произведенных товаров (COGM) — это термин, используемый в управленческом учете, который относится к графику или отчету, который показывает общую сумму или услугу, которая предоставляет Продавец с прибылью Валовая прибыль Валовая прибыль — это прямая прибыль, остающаяся после вычета стоимости проданных товаров или себестоимости продаж из выручки от продаж.Он используется для расчета валовой прибыли.

Изображение: бесплатные курсы CFI для финансовых аналитиков.

Формула процента наценки

Формула для расчета процента наценки может быть выражена как:

Например, если продукт стоит 10 долларов, а цена продажи составляет 15 долларов, процент наценки будет ( 15 — 10 долларов) / 10 долларов = 0,50 х 100 = 50%.

Узнайте больше в курсе CFI по основам финансового анализа.

Пример

Джон — владелец компании, специализирующейся на производстве офисных компьютеров и принтеров. Недавно он получил крупный заказ от компании на 30 компьютеров и 5 принтеров. Кроме того, компания поручила Джону установить программное обеспечение на каждый из компьютеров.

Стоимость одного компьютера составляет 500 долларов США, а стоимость одного принтера — 100 долларов США. Стоимость установки программного обеспечения для работы на всех компьютерах составляет 2000 долларов. Если Джон хочет получить за заказ 20% прибыли, какую цену ему нужно будет назначить?

Шаг 1: Рассчитайте общую стоимость заказа (компьютеры + принтеры + установка программного обеспечения).500 долларов США x 30 + 100 долларов США x 5 + 2000 долларов США = 17 500 долларов США (общая стоимость).

Шаг 2: Определите продажную цену, используя желаемый процент 20%. 20% = (Цена продажи — 17 500 долларов США) / 17 500 долларов США, следовательно, продажная цена должна быть: 21 000 долларов США (цена продажи).

Следовательно, для того, чтобы Джон достиг желаемого процента наценки в 20%, Джону необходимо будет взимать с компании 21 000 долларов.

Загрузите бесплатный шаблон

Введите свое имя и адрес электронной почты в форму ниже и загрузите бесплатный шаблон прямо сейчас!

Шаблон разметки

Загрузите бесплатный шаблон Excel, чтобы углубить свои знания в области финансов!

Важность понимания разметки

Понимание разметки очень важно для бизнеса.Например, разработка хорошей ценовой стратегии — один из важнейших инструментов прибыльного бизнеса. Наценка на товар или услугу должна быть достаточной для компенсации всех деловых расходов и получения прибыли. Маржа чистой прибыли Маржа чистой прибыли (также известная как «Маржа прибыли» или «Коэффициент чистой прибыли») — это финансовый коэффициент, используемый для расчета процента прибыли, которую компания получает от общего дохода. Он измеряет размер чистой прибыли, которую получает компания на доллар полученной выручки.

Разница между наценкой и валовой прибылью

Многие люди используют термины наценка и валовая прибыль как синонимы. Хотя оба термина используются для определения рентабельности. Маржа прибыли В бухгалтерском учете и финансах маржа прибыли является мерой прибыли компании по отношению к ее выручке. Три основных показателя рентабельности, они разные!

Наценка — это разница между продажной ценой продукта и его стоимостью в процентах от стоимости.Например, если продукт продается за 125 долларов и стоит 100 долларов, дополнительное повышение цены составит (125 — 100 долларов) / 100 долларов) x 100 = 25%.

Валовая прибыль Коэффициент валовой прибыли Коэффициент валовой прибыли, также известный как коэффициент валовой прибыли, представляет собой коэффициент прибыльности, который сравнивает валовую прибыль компании с ее выручкой. представляет собой разницу между продажной ценой продукта и стоимостью в процентах от дохода. Например, если продукт продается по цене 125 долларов США и стоит 100 долларов США, валовая прибыль составит (125–100 долларов США) / 125 долларов США = 0.2 (20%) = 20%.

Вспомните пример выше. Валовая прибыль составит (21 000–17 500 долларов США) / 21 000 долларов США = 0,1667 = 16,67%. Хотя наценка составляла 20%

Интуитивно понятно, что наценка всегда больше по сравнению с валовой прибылью, как показано в таблице ниже. (Если вы взимаете больше, чем стоит продукт.)

20% 9027

Наценка	Маржа
11%	10%
25%	20%
66.7%	40%
100%	50%

Наценки в различных отраслях

Процент наценки сильно различается в зависимости от отрасли. В некоторых отраслях это увеличение составляет крошечный процент (5–10%) от общей стоимости продукта или услуги, в то время как в других отраслях существует возможность наценки на свои продукты или услуги на чрезвычайно высокую сумму.

Таким образом, не существует «нормального» процента наценки, применимого ко всем продуктам, хотя он может быть средним для конкретной отрасли.Узнайте больше об отраслевом анализе в программе обучения финансовых аналитиков CFI. Станьте сертифицированным аналитиком финансового моделирования и оценки (FMVA) ® Сертификат CFI «Финансовый аналитик по моделированию и оценке» (FMVA) ® поможет вам обрести уверенность в своей финансовой карьере. Запишитесь сегодня !.

Дополнительная литература

Спасибо за то, что прочитали это руководство CFI по разметке. В CFI наша миссия — помочь любому человеку в мире стать первоклассным финансовым аналитиком и овладеть искусством финансового моделирования Что такое финансовое моделирование Финансовое моделирование выполняется в Excel для прогнозирования финансовых показателей компании.Обзор того, что такое финансовое моделирование, как и зачем его создавать. и оценка. Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, вам будут полезны следующие дополнительные ресурсы CFI:

• Чистый доход IncomeNet IncomeNet — это ключевая статья не только в отчете о прибылях и убытках, но и во всех трех основных финансовых отчетах. В то время как она достигается через
• Операционная маржа Операционная маржа Операционная маржа равна операционному доходу, разделенному на выручку. Это коэффициент рентабельности, измеряющий выручку после покрытия операционных расходов и
• Доход от продаж. Доход от продаж. Выручка от продаж — это доход, полученный компанией от продажи товаров или оказания услуг.В бухгалтерском учете используются термины «продажи» и
• Прогнозирование статей отчета о прибылях и убытках. Прогнозирование статей отчета о прибылях и убытках начинается с выручки от продаж, затем начинается стоимость

Определение цены определения продукта — Энциклопедия малого бизнеса для предпринимателей

Независимо от того, какой продукт вы продаете, цена, которую вы назначаете своим клиентам или клиентам, будет иметь прямое влияние на успех вашего бизнеса.Хотя стратегии ценообразования могут быть сложными, основные правила ценообразования просты:

• Все цены должны покрывать затраты и прибыль.
• Самый эффективный способ снизить цены — это снизить затраты.
• Часто пересматривайте цены, чтобы убедиться, что они отражают динамику затрат, рыночный спрос, реакцию на конкуренцию и цели по прибыли.
• Цены должны быть установлены для обеспечения продаж.

Прежде чем устанавливать цену на свой продукт, вы должны знать затраты на ведение бизнеса.Если цена на ваш продукт или услугу не покрывает расходы, ваш денежный поток будет в совокупности отрицательным, вы исчерпаете свои финансовые ресурсы, и ваш бизнес в конечном итоге потерпит крах.

Чтобы определить, сколько стоит ведение бизнеса, включите аренду имущества и / или оборудования, погашение ссуд, инвентарь, коммунальные услуги, финансовые затраты и зарплаты / заработную плату / комиссионные. Не забудьте добавить стоимость уценки, дефицита, поврежденных товаров, скидок для сотрудников, стоимость проданных товаров и желаемую прибыль в свой список операционных расходов.

Самое важное — добавить прибыль в расчет затрат. Относитесь к прибыли как к фиксированным расходам, например к выплате по кредиту или платежной ведомости, поскольку никто из нас не работает на безубыточность.

Поскольку ценовые решения требуют времени и исследования рынка, стратегия многих владельцев бизнеса состоит в том, чтобы устанавливать цены один раз и «надеяться на лучшее». Однако такая политика ставит под угрозу получение неуловимой или не такой высокой прибыли, как могло бы быть.

Когда подходящее время пересматривать цены? Сделайте это, если:

• Вы представляете новый продукт или линейку продуктов;
• Ваши расходы меняются;
• Вы решили выйти на новый рынок;
• Ваши конкуренты меняют цены;
• Экономика переживает либо инфляцию, либо спад;
• Ваша стратегия продаж меняется; или
• Ваши клиенты зарабатывают больше денег на ваших продуктах или услугах.

Цены обычно устанавливаются одним из четырех способов:

Стоимость плюс
Многие производители используют систему ценообразования «затраты плюс». Ключ к успеху этого метода — убедиться, что цифра «плюс» не только покрывает все накладные расходы, но и генерирует требуемый процент прибыли. Если ваши накладные расходы неточны, вы рискуете получить слишком низкую прибыль. Следующий пример расчета должен помочь вам понять концепцию ценообразования «затраты плюс»:

Стоимость материалов	50 долларов.00
+ Стоимость рабочей силы	30,00
+ Накладные расходы	40,00
= Общая стоимость	$ 120,00
30,00
= Требуемая цена продажи	150,00 долларов США

Цена до востребования
Ценообразование на спрос определяется оптимальным сочетанием объема и прибыли.Продукты, которые обычно продаются через разные источники по разным ценам — розничных торговцев, дисконтных сетей, оптовиков или продавцов прямой почтовой рассылки — являются примерами товаров, цена которых определяется спросом. Оптовый торговец может покупать большее количество, чем розничный торговец, что приводит к закупке по более низкой цене за единицу. Оптовый торговец получает прибыль от большего объема продаж продукта по более низкой цене, чем у розничного торговца. Розничный торговец обычно платит больше за единицу, потому что он или она не могут купить, запастись и продать такое же количество товара, как оптовик.Вот почему розничные торговцы назначают покупателям более высокие цены. Ценообразование до востребования сложно освоить, потому что вы должны заранее правильно рассчитать, какая цена будет обеспечивать оптимальное соотношение прибыли к объему.

Конкурентные цены
Конкурентное ценообразование обычно используется, когда существует установленная рыночная цена на конкретный продукт или услугу. Например, если все ваши конкуренты берут 100 долларов за замену ветрового стекла, это то, что вам нужно.Конкурентоспособное ценообразование чаще всего используется на рынках сырьевых товаров, которые трудно отличить от других. Если есть крупный игрок на рынке, обычно называемый лидером, эта компания часто устанавливает цену, которой будут вынуждены следовать другие, более мелкие компании на том же рынке.

Чтобы эффективно использовать конкурентные цены, знайте цены, установленные каждым конкурентом. Затем определите оптимальную цену и на основе прямого сравнения решите, сможете ли вы защитить установленные вами цены.Если вы хотите взимать больше, чем ваши конкуренты, суметь довести до более высокой цены, например, обеспечивая превосходное обслуживание клиентов или гарантийную политику. Перед тем, как окончательно заявить о своих ценах, убедитесь, что вы знаете уровень осведомленности о ценах на рынке.

Если вы используете конкурентное ценообразование для установления платы за сервисный бизнес, имейте в виду, что в отличие от ситуации, когда несколько компаний продают, по сути, одни и те же продукты, услуги сильно различаются от одной фирмы к другой.В результате вы можете взимать более высокую плату за превосходную услугу и по-прежнему считаться конкурентоспособным на своем рынке.

Надбавка к ценам
Наценка, используемая производителями, оптовиками и розничными торговцами, рассчитывается путем добавления установленной суммы к стоимости продукта, в результате чего цена взимается с покупателя. Например, если стоимость продукта составляет 100 долларов, а ваша продажная цена — 140 долларов, наценка составит 40 долларов. Чтобы найти процент надбавки к стоимости, разделите сумму надбавки в долларах на сумму стоимости продукта в долларах:

40 долларов? 100 долларов = 40%

Этот метод ценообразования часто вызывает путаницу — не говоря уже о упущенной прибыли — среди многих начинающих владельцев малого бизнеса, потому что наценку (выраженную в процентах от стоимости) часто путают с валовой прибылью (выраженной как процент от продажной цены).В следующем разделе более подробно рассматривается разница в разметке и марже.

Основы ценообразования
Чтобы оценивать товары, вам необходимо ознакомиться со структурой ценообразования, особенно с разницей между маржей и наценкой. Как уже упоминалось, цена каждого продукта должна покрывать его производственную или оптовую стоимость, транспортные расходы, пропорциональную долю накладных расходов (постоянные и переменные операционные расходы) и разумную прибыль. Такие факторы, как высокие накладные расходы (особенно при аренде в лучших торговых центрах или местах торговых центров), непредсказуемые страховые ставки, сокращение расходов (кража в магазинах, кражи сотрудников или другие кражи, ошибки грузоотправителей), сезонность, сдвиги в оптовых продажах или поставках сырья, рост затрат на продукцию и т. Д. Транспортные расходы, распродажи или скидки повлияют на окончательную цену.

Накладные расходы. Накладные расходы относятся ко всем нетрудовым расходам, необходимым для ведения вашего бизнеса. Эти расходы могут быть фиксированными или переменными:

• Постоянные расходы. Независимо от объема продаж, эти расходы необходимо оплачивать ежемесячно. Постоянные расходы включают арендную плату или ипотечные платежи, амортизацию основных средств (таких как автомобили и офисное оборудование), заработную плату и связанные с ними расходы на заработную плату, страхование ответственности и другое страхование, коммунальные услуги, членские взносы и подписку (на которые иногда может влиять объем продаж), а также юридические и бухгалтерские расходы.Эти расходы не меняются, независимо от того, растет или падает выручка компании.
• Переменные расходы. Большинство так называемых переменных расходов на самом деле являются переменными расходами, которые колеблются от месяца к месяцу в зависимости от продаж и других факторов, таких как рекламные усилия, изменение сезона и колебания цен на товары и услуги. К этой категории относятся расходы на телефон, канцелярские товары (чем больше бизнес, тем больше они используются), печать, упаковку, почтовые отправления, рекламу и продвижение по службе.При оценке переменных расходов используйте средний показатель, основанный на оценке годовой суммы.

Стоимость проданных товаров. Стоимость проданных товаров, также известная как себестоимость продаж, относится к вашим затратам на покупку продуктов для перепродажи или к затратам на производство продуктов. В эту цифру обычно включаются расходы на фрахт и доставку. Бухгалтеры разделяют стоимость товаров в операционном отчете, потому что он дает меру валовой прибыли по сравнению с продажами, что является важным критерием для измерения прибыльности бизнеса.Себестоимость товаров, выраженная в процентах от общего объема продаж, варьируется от одного вида бизнеса к другому.

Обычно стоимость проданных товаров тесно связана с продажами. Однако она будет колебаться, если повышение цен, уплаченных за товары, не может быть компенсировано увеличением продажных цен или если специальные выгодные покупки увеличивают маржу прибыли. Эти ситуации редко приводят к значительному процентному изменению соотношения между стоимостью проданных товаров и продажами, в результате чего стоимость проданных товаров является переменным расходом.

Определение маржи. Маржа, или валовая прибыль, — это разница между общим объемом продаж и стоимостью этих продаж. Например: если общий объем продаж равен 1000 долларов США, а себестоимость продаж равна 300 долларам, то маржа равна 700 долларам.

Маржа валовой прибыли может быть выражена в долларах или в процентах. В процентах маржа валовой прибыли всегда указывается как процент от чистых продаж. Уравнение: (Общий объем продаж? Себестоимость продаж) / Чистые продажи = Маржа валовой прибыли

Используя предыдущий пример, маржа будет 70 процентов.

(1000 долларов США? 300 долларов США) / 1000 долларов США = 70%

Когда все операционные расходы (аренда, заработная плата, коммунальные услуги, страхование, реклама и т. Д.) И другие расходы вычитаются из маржи валовой прибыли, остаток составляет чистую прибыль до налогов. Если маржа валовой прибыли недостаточно велика, чистая прибыль от продаж будет незначительной или совсем не будет.

Некоторым предприятиям требуется более высокая валовая прибыль, чем другим, чтобы быть прибыльными, потому что затраты на ведение различных видов бизнеса сильно различаются.Если операционные расходы для одного вида бизнеса сравнительно невелики, то более низкая маржа валовой прибыли все же может принести владельцам приемлемую прибыль.

Следующее сравнение иллюстрирует эту точку зрения. Имейте в виду, что операционные расходы и чистая прибыль показаны как два компонента маржи валовой прибыли, то есть их комбинированные проценты (от чистых продаж) равны марже валовой прибыли:

наценка

	Business A	Business B
Чистые продажи	100%	100%
Себестоимость	40	65
	9028 маржа 80	35
Операционные расходы	43	19
Чистая прибыль	17	16

и маржа (брутто) продукт или группу продуктов часто путают.Причина этого в том, что при выражении в процентах маржа всегда рассчитывается как процент от продажной цены, в то время как наценка традиционно рассчитывается как процент от стоимости продавца. Уравнение выглядит следующим образом:

(Общий объем продаж? Себестоимость продаж) / Себестоимость продаж = Наценка

Используя числа из предыдущего примера, если вы покупаете товары за 300 долларов и выставляете цену на продажу в 1000 долларов, ваша наценка составляет 700 долларов. В процентах эта наценка составляет 233 процента:

1000 долларов? 300 долларов? 300 долларов = 233%

Другими словами, если вашему бизнесу требуется 70-процентная маржа, чтобы показать прибыль, ваша средняя наценка должна составить 233 процента.

Теперь вы можете видеть из примера, что, хотя наценка и маржа могут быть одинаковыми в долларах (700 долларов), они представляют собой две разные концепции в процентах (233% против 70%). Более чем несколько новых предприятий не смогли получить ожидаемую прибыль, потому что владелец предполагал, что если его наценка составляет X процентов, его или ее маржа также будет равна X процентам. Это не тот случай.

Определение ценообразования с добавлением затрат в бизнес-финансах

Ценообразование по принципу «затраты плюс», также называемое ценообразованием с надбавкой, — это практика компании, которая определяет стоимость продукта для компании и затем добавляет процент к этой цене для определения продажной цены для покупателя.

Ценообразование по принципу «затраты плюс» — это очень простая стратегия ценообразования, основанная на затратах, для установления цен на товары и услуги. При ценообразовании «затраты плюс» вы сначала добавляете прямые материальные затраты, прямые затраты на рабочую силу и накладные расходы, чтобы определить, во что обходится компании, предлагая продукт или услугу. Процент наценки добавляется к общей стоимости для определения продажной цены. Этот процент наценки и есть прибыль. Таким образом, вам необходимо начать с твердого и точного понимания всех затрат бизнеса и их источников.

В некоторых случаях процент наценки согласовывается и покупателем, и продавцом. Этот процент также может служить козырем во время продажи.

3 шага к вычислению цены плюс

Вычисление цены продукта плюс три этапа:

• Шаг 1. Определите общую стоимость продукта или услуги, которая представляет собой сумму постоянных и переменных затрат (постоянные затраты не зависят от количества единиц, в то время как переменные затраты меняются).
• Шаг 2: Разделите общую стоимость на количество единиц, чтобы определить стоимость единицы.
• Шаг 3: Умножьте себестоимость единицы продукции на процент наценки, чтобы получить продажную стоимость и маржу продукта.

Пример ценообразования на основе затрат

Предположим, что компания продает продукт за 1 доллар, и этот 1 доллар включает в себя все затраты на производство и маркетинг продукта. Затем компания может добавить процент к этому 1 доллару в качестве «плюс» части цены «затраты плюс».Эта часть цены и есть прибыль компании.

В зависимости от компании процент наценки может также включать некоторый фактор, отражающий текущие рыночные или экономические условия. Если спрос низкий, то процент наценки может быть ниже, чтобы привлечь клиентов. С другой стороны, если спрос на продукт высок, а экономические условия хорошие, процент наценки может быть выше, поскольку компания считает, что может потребовать более высокую цену за свой продукт.

Преимущества и недостатки

В определенных ситуациях, таких как договор купли-продажи, имеет смысл использовать метод ценообразования «затраты плюс», хотя при других сценариях ценообразования это может вызвать большие финансовые проблемы.Ниже приведены некоторые плюсы использования этого метода ценообразования:

• Повышение отпускной цены продукта: Использовать этот метод просто, но с одной оговоркой. У вас должен быть последовательный метод распределения накладных расходов на каждый отчетный период в будущем, чтобы поддерживать целостность при нарастании затрат.
• Фиксация выручки с контрактом: Любой поставщик хотел бы заключить контракт с ценообразованием с учетом затрат, потому что он, по сути, гарантирует продажи с определенным процентом прибыли и покрытие всех производственных затрат без риска убытков.
• Способ для поставщиков оправдать и объяснить рост цен: При ценообразовании «затраты плюс» рост цен легче развернуть, потому что компании могут просто проинформировать клиентов о росте затрат на производство продукта.

Модель с ценой плюс имеет ряд недостатков, в том числе следующие:

• При ценообразовании не учитывается конкуренция: Продукт может быть оценен слишком дорого, что может стоить компании потерю продаж и доли рынка.Цены также могут быть ниже, чем у конкурентов, в результате чего компания теряет потенциальную прибыль из-за того, что не взимает рыночную ставку за свои товары.
• У поставщиков мало стимулов для контроля или снижения затрат: Когда они заключают соглашение о ценообразовании «затраты плюс», компании в конечном итоге производят то, что хотят, независимо от того, сколько стоит производство или как это продается на рынке.
• Непредвиденные расходы от поставщиков, нанятых на основе принципа «затраты плюс»: У поставщиков есть стимул включать все возможные затраты в контракт «затраты плюс», а не искать способы сократить затраты и рационализировать.
• Не учитывает самые последние затраты на замену. Метод «затраты плюс» основан на исторических затратах и ​​не учитывает какие-либо недавние изменения в сумме понесенных затрат.

Соображения

Существенная проблема с ценообразованием по принципу «затраты плюс» заключается в том, что оно не принимает во внимание какую-либо меру спроса на продукт или услугу. Формула не учитывает, купят ли потенциальные клиенты продукт по указанной цене.Чтобы компенсировать это, некоторые владельцы бизнеса пытались применить принципы ценовой эластичности к ценообразованию по принципу «затраты плюс». Другие могут просто посмотреть на конкурентные предложения, тенденции и деловую хватку, чтобы определить, какую цену выдержит рынок.

Альтернативой является ценообразование на основе стоимости , которое представляет собой процесс определения продажной цены продукта или услуги на основе выгод, которые они предоставляют покупателям, а не затрат на производство. Если ваш бизнес предлагает специализированные или уникальные продукты с очень ценными характеристиками, у вас могут быть хорошие возможности для использования преимущества ценообразования на основе ценности, которое обычно приносит более высокий процент прибыли.

Что означает наценка? | Малый бизнес

Автор: Naveen K. Reddy Обновлено 26 октября 2020 г.

Наценка = Цена продажи — Стоимость

Наценка на стоимость — это сумма, добавляемая к стоимости продукта или услуги, чтобы получить продажную цену. Наценка к стоимости выражается в процентах.

Надбавка к стоимости = {(Цена продажи — Стоимость) / Стоимость)} x 100

Примеры наценки производителя и продавца

Перед расчетом надбавки к стоимости владельцам бизнеса необходимо понять концепцию себестоимости или себестоимости.Стоимость в производственной среде — это сумма, которую организация тратит на производство продукта или предоставление услуги. Стоимость — это сумма постоянных и переменных затрат. Постоянные затраты — это коммерческие расходы, которые не меняются в зависимости от объема производства. Переменные затраты — это затраты, которые изменяются в зависимости от объема производства. Постоянные затраты относительно постоянны по сравнению с переменными затратами. В розничной среде стоимость, также известная как себестоимость, представляет собой стоимость денег, которую оптовый или розничный торговец платит производителю за приобретение продукта.Стоимость является основой для расчета наценки.

Если сумма постоянных и переменных затрат, понесенных при производстве продукта, составляет 5 долларов, эта цифра является затратами для производителя. Если производитель добавляет 5 долларов к стоимости при продаже продукта розничному продавцу, отпускная цена продукта для производителя составляет 10 долларов.

Надбавка к стоимости для производителя = {(Цена продажи — Стоимость) / Стоимость} x 100 = {(10-5) / 5)} x 100 = 100.

Процент надбавки к производителю составляет 100 процентов.

Цена продажи для производителя становится себестоимостью для розничного продавца. Если продавец добавляет 5 долларов к своей себестоимости при продаже продукта конечному покупателю, продажная цена для продавца становится 15 долларов.

Наценка к затратам для продавца = {(Цена продажи — Себестоимость) / Себестоимость)} x 100 = {(15-10) / 10)} x 100 = 50.

Процент надбавки к розничный торговец — 50 процентов.

Разница между наценкой и маржей

Между наценкой и маржей есть небольшая разница.Маржа — это разница между продажей и стоимостью проданных товаров.

Маржа = Цена продажи — Стоимость проданных товаров

Процент маржи = (Цена продажи — Стоимость проданных товаров / Цена продажи) x 100

Наценка и маржа не являются взаимозаменяемыми. Например, 10 процентов наценки на продукт равны 11,1 процента наценки. Точно так же 20 процентов наценки на продукт равны 25 процентам наценки. По данным Института корпоративных финансов, наценка всегда выше маржи.Формула для расчета процента наценки с помощью желаемой маржи и стоимости:

Процент наценки = (желаемая маржа / стоимость товаров) x 100

Предположим, что организация хочет добавить маржу в размере 50 долларов и затраты товара 80 долларов, то процент наценки 62,5 процента.

Определение продажной цены с наценкой

Понятия наценки и маржи широко используются при установлении отпускных цен на продукты. Калькулятор наценки не может быть точным, если предприниматель не знает точную стоимость затрат, связанных с производством продукта.Расчет наценки приводит к частым изменениям отпускных цен, поскольку затраты, связанные с производством продукта, меняются со временем. По словам тренера по бухгалтерскому учету, «отпускная цена организации не всегда должна основываться на затратах, потому что фактическая стоимость каждого продукта неизвестна с точностью». Однако формула для определения продажной цены с помощью стоимости и процента наценки следующая:

Цена продажи = {Стоимость + (Стоимость * Процент наценки)}

Предположим, что стоимость производства продукта составляет 10 долларов, а Организация решает добавить наценку в размере 30 процентов:

Цена продажи продукта составляет 13 долларов США.

Разница между наценкой и наценкой — AccountingTools

Разница между наценкой и наценкой состоит в том, что наценка — это продажи за вычетом стоимости проданных товаров, а наценка — это сумма, на которую увеличивается стоимость продукта для получения цена продажи. Ошибка в использовании этих терминов может привести к установлению слишком высоких или низких цен, что соответственно приведет к упущенным продажам или упущенной прибыли. Также может быть непреднамеренное влияние на долю рынка, поскольку чрезмерно высокие или низкие цены могут значительно отличаться от цен, устанавливаемых конкурентами.

Более подробное объяснение концепций маржи и надбавки приводится ниже:

• Маржа (также известная как валовая прибыль) — это объем продаж за вычетом стоимости проданных товаров. Например, если продукт продается за 100 долларов, а производство стоит 70 долларов, его маржа составляет 30 долларов. Или, выраженный в процентах, процент маржи составляет 30% (рассчитывается как маржа, деленная на продажи).

• Наценка — это сумма, на которую увеличивается стоимость продукта для получения продажной цены.Чтобы использовать предыдущий пример, наценка в 30 долларов от стоимости в 70 долларов дает цену в 100 долларов. Или, выраженный в процентах, процент наценки составляет 42,9% (рассчитывается как сумма наценки, деленная на стоимость продукта).

Легко увидеть, где у человека могут возникнуть проблемы с расчетом цен, если есть путаница в значении наценок и наценок. По сути, если вы хотите получить определенную маржу, вы должны увеличить стоимость продукта на процент, превышающий размер маржи, поскольку основой для расчета наценки являются затраты, а не доход; поскольку стоимость должна быть ниже, чем выручка, процент наценки должен быть выше, чем процент маржи.

Расчет наценки с большей вероятностью приведет к изменению цен с течением времени, чем цена, основанная на марже, потому что стоимость, на которой основывается величина наценки, может со временем меняться; или его расчет может отличаться, что приводит к разным затратам и, следовательно, к разным ценам.

В следующих пунктах отмечаются различия между процентами маржи и наценки через дискретные интервалы:

• Чтобы получить маржу 10%, процент наценки равен 11.1%

• Для достижения маржи 20% процент наценки составляет 25,0%

• Для достижения маржи 30% процент наценки составляет 42,9%

• Для достижения маржи 40%, процент наценки составляет 66,7%

• Для достижения 50% маржи процент наценки составляет 100,0%

Для получения других процентов наценки расчет:

Желаемая маржа ÷ Стоимость товаров = Процент наценки

Пример маржи и наценки

Например, если вы знаете, что стоимость продукта составляет 7 долларов, и хотите заработать на нем маржу в 5 долларов, расчет процента наценки будет следующим:

Маржа 5 долларов ÷ 7 Стоимость = 71.4%

Если мы умножим стоимость 7 долларов на 1,714, мы получим цену 12 долларов. Разница между ценой в 12 долларов и стоимостью в 7 долларов составляет желаемую маржу в 5 долларов.

Лучшие практики маржи и наценки

Рассмотрите возможность того, чтобы персонал внутреннего аудита проверил цены для выборки сделок купли-продажи, чтобы увидеть, не перепутались ли понятия маржи и наценки. Если да, определите сумму упущенной прибыли (если таковая имеется) в результате этой проблемы и сообщите об этом руководству, если сумма значительна.

Если разница между двумя концепциями продолжает доставлять проблемы продавцам, рассмотрите возможность печати карточек с указанием процентной наценки для использования в различных ценовых категориях и раздачи карточек персоналу. Карточки также должны определять разницу между условиями маржи и наценки и показывать примеры того, как производятся расчеты маржи и наценки.

Связанные курсы

Управление доходами
Признание доходов

.