лицо фирмы — это… Что такое лицо фирмы?
Лицо — Лицо, принимающее заказы на бирже лицо, нанятое и выполняющее поручения биржевой брокерской фирмы или торговца фьючерсными контрактами. Синонимы: принимающее заказы на бирже См. также: Биржевые посредники Биржевые брокеры Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
Лицо Аффилированное — англ. affiliated person управляющий, учредители, а также акционеры, имеющие возможность оказывать непосредственное влияние на деятельность компании. Л.а. обычно владеет не менее чем 10% капитала компании. Физическое лицо, обычно инвестор, имеющий … Словарь бизнес-терминов
Лицо Подотчетное — работник, получивший авансом наличные денежные суммы на предстоящие расходы, связанные с деятельностью компании, фирмы. Л.п. должно представить в установленные сроки авансовые отчеты о расходе подотчетных средств. Словарь бизнес терминов.… … Словарь бизнес-терминов
ЛИЦО, ЗАИНТЕРЕСОВАННОЕ В КАКОМ-ЛИБО БИЗНЕСЕ
Наряду с акционерами (shareholders) это директора, менеджеры, другие наемные работники, потребители, субподрядчики и даже простые жители, в случае, если деятельность… … Экономический словарьЛицо, принимающее заказы на бирже — – лицо, нанятое и выполняющее поручения биржевой брокерской фирмы или торговца фьючерсными контрактами … Рынок ценных бумаг. Словарь основных терминов и понятий
лицо бренда — Персона, рекламирующая товар или услугу, имя которого прочно ассоциируется с этим товаром (услугой). Например, лицом британского телеканала ITV Digital уже несколько лет работает вязаная обезьянка, созданная коллективом лондонского агентства… … Справочник технического переводчика
ЛИЦО, ЮРИДИЧЕСКОЕ ИНОСТРАННОЕ — компании, фирмы, любые другие организации, образованные в соответствии с законодательством иностранных государств, а также иностранные юридические лица члены объединений (ассоциаций, консорциумов и других групп компаний), не являющихся… … Большой бухгалтерский словарь
Дилер автомобильной фирмы — Лицо, фирма, осуществляющие продажу автомобилей данной фирмы, а также часто и техническое обслуживание проданных автомобилей … Автомобильный словарь
КЛИЕНТ БРОКЕРСКОЙ ФИРМЫ — лицо, по поручению которого или с которым брокерская фирма заключила сделку или хранит или владеет деньгами или ценными бумагами, принадлежащими ему на отчетный месяц (по которому фирма должна подготовить финансовый отчет) или на месяц, следующий … Большой экономический словарь
Юридическое лицо — (Legal entity) Понятие и признаки юридического лица, виды юридических лиц Понятие и признаки юридического лица, виды юридических лиц, регистрация юридического лица Содержание Содержание . Теория возникновения . Понятие и признаки юрлица. Виды… … Энциклопедия инвестора
Физическое лицо — (Physical person) Понятие физического лица, дееспособность физических лиц Понятие физического лица, дееспособность физических лиц, правоотношения физических лиц Содержание Содержание Физические лица как участники гражданских правоотношений.… … Энциклопедия инвестора
Что такое ЛПР. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы
Проще говоря, если семья задумала купить машину, в этой ситуации есть лицо, которое принимает это решение, — например, муж. В то же время есть лица, которые влияют на принятие решения (ЛВР), — например, жена. Кроме того, есть члены семьи, которые не принимают решений по подобным вопросам, а зачастую вовсе не влияют на этот процесс, — например, дети. Примерно такие же роли есть и в компаниях.
Первоочередная задача менеджера, который хочет продать свой продукт в компанию клиента, — выйти на того, кому непосредственно можно будет предложить свой продукт или услугу для дальнейшего продвижения.
Заводить с детьми разговор о продаже их семье нового автомобиля так же бесперспективно, как начинать переговоры с сотрудниками, не имеющими никакого влияния на принятие решения.
Поэтому, когда речь заходит о ЛПР, под этим определением подразумевается влиятельное должностное лицо, имеющее право подписи и утверждения сделки. Общение с ним напрямую — это самый короткий путь к продаже без лишних согласований.
Пример употребления на «Секрете»
«Работайте с SEO-оптимизацией: тогда позитивный контент будет перекрывать негативный. Среди других эффективных решений — развитие PR-стратегии, публикации в деловых СМИ, выступления на конференциях и эффективная коммуникация с ЛПР и ЛВР».
(Коммерческий директор «Сбермаркета» Иван Бабич — о том, как B2B-компаниям расти в онлайне.)
«Ещё одним важным трендом становится окукливание ЛПР на B2B-рынках. Резкий рост желающих продать что-нибудь ненужное, собственный стресс и нежелание работать приводят к построению новых барьеров входа, а значит, и развитию push-коммуникаций, в первую очередь колл-центров».
(Управляющий партнёр коммуникационного агентства «Сообщение» Никита Степнов — о борьбе за клиентов на фоне кризиса.)
Нюансы
Лицами, принимающими решение, могут оказаться ведущие менеджеры, руководитель компании или отдела, генеральный или коммерческий директора, председатель правления и т. д. Кроме того, в качестве ЛПР может выступать не один человек, а целый отдел (например, совет директоров).
Ответственность за принятие ключевых решений нередко ложится на простого менеджера, поэтому роль ЛПР способны примерить на себя и рядовые сотрудники. Если менеджер предлагает канцтовары или обслуживание кулера, ЛПР в этом случае может оказаться секретарь, снабженец или офис-менеджер. Если же речь идёт о продаже дорогого производственного оборудования, решение о сделке ложится уже на главного технолога, инженера или гендиректора.
Именно от ЛПР зависят перспективы дальнейшего сотрудничества. С ним предстоит обсуждать основные условия будущей сделки: сроки, объёмы поставок, скидки и т. д. Решения ЛПР часто зависят не только от его профессиональных навыков и опыта, но и от личностных качеств, внутренних установок, мотивов, умения пойти на риск, интуиции и жизненного опыта. В свою очередь, продавцу нужно оценить масштаб своего предложения и определить, в чьей компетенции может оказаться решение вопросов, касающихся потенциальной сделки.
Если предварительно выяснить, кто именно является ЛПР в компании и добиться его расположения, шансы успешно осуществить сделку резко увеличиваются. В противном случае она рискует провалиться. Начинающие продажники часто ошибаются в выборе ЛПР и, как правило, теряют время и клиента.
Чтобы заключить сделку, нужно выбрать правильную стратегию поведения с ЛПР — составить персональное коммерческое предложение, заинтересовать его в телефонном разговоре и назначить личную встречу. Универсальных приёмов для влияния на ЛПР нет: всё зависит от вида сделки и специфики работы.
Можно действовать через лицо, влияющее на решение. Если ЛПР подписывает документы и переводит деньги, то изучением поставщиков, согласованием объёмов поставок, составлением заявки и прочими прикладными задачами занимается ЛВР. Поэтому мелкому продавцу логичнее адресовать коммерческое предложение именно ему — менеджеру или помощнику руководителя, который утверждает каждого нового поставщика у директора.
Увидев выгоду в предложении, ЛВР будет способствовать тому, чтобы вердикт ЛПР был положительным. Если же у лица, влияющего на решение, есть личные предубеждения против компании или продукции, то он будет противодействовать любым попыткам убедить ЛПР в необходимости сделки.
Статью проверил:
что это, образец, типы помещений для регистрации юр адресов
Жилое помещение
Закон допускает возможность регистрации по месту жительства/прописки учредителя либо директора. При этом он может и не быть собственником. Прежде чем зарегистрировать ООО в доме или квартире важно убедиться, что все законные владельцы согласны.
ФНС может отказать в регистрации по следующими причинам:
•
объект не полностью достроен, разрушен или не существует;
•
по этому адресу уже зарегистрированы другие компании;
•
в здании располагаются государственные объекты: образовательные, медицинские учреждения и др.;
•
не получено разрешение от собственников.
Согласие на регистрацию оформляется в свободной форме. В документе указываются личные и контактные данные собственника, а также наименование регистрирующей налоговой инспекции.
В тексте следует указать:
•
Ф. И. О. собственника;
•
адрес квартиры или дома;
•
данные свидетельства права собственности;
•
полное наименование общества с ограниченной ответственностью.
На документе обязательно должна стоять дата и личная подпись собственника. В некоторых случаях требуется нотариальное заверение документа. Этот момент стоит уточнить в отделении налоговой службы, в которое юридическое лицо планирует обращаться.
Важно, чтобы жилое помещение, в котором планируется регистрация фирмы, отвечало определённым требованиям:
•
комната, квартира или дом должны быть приватизированы;
•
директор/учредитель является собственником, прописан в этом помещении;
•
недвижимость не находится под обременением, накладывающим ограничения на регистрацию юрлица;
•
располагается по адресу, указанному в правоустанавливающих документах;
•
введена в эксплуатацию.
Лицо фирмы на интернет-сайте
Деятельность современного предприятия происходит в условиях жёсткой конкуренции.
Чтобы завоевать рынок, необходимо обеспечить себе хорошую рекламу и возможности реализовывать свою продукцию. Поиск рынка сбыта является сердцевиной торговли. Потребители производимой продукции должны получать свой товар в таком виде, который бы их устраивал. Постоянно идет процесс заполнения рынка аналогичной продукцией. В рыночный процесс включаются не только крупные предприятия, но и малый бизнес, который также стремится занять свою нишу.
Конкуренция требует полного информационного обеспечения производителей данной продукции о состоянии рынка, новых направлениях в данном сегменте товаров для своевременного принятия управленческого решения по совершенствованию своей работы. Речь идет не только о рассмотрении с позиции внедрения современных технологий производства данного товара, но и о своевременной, эксклюзивной и эффективной рекламной компании, позволяющей контролировать рынок. Важное место занимают вопросы отслеживания тех маркетинговых процессов, от которых зависит возможность сбыта своей продукции.
Как показывает практика, самой действенной рекламой сегодня считается информация, представленная на информационном поле интернета. Не секрет, что каждая компания имеет в своем распоряжении сайт, который посвящён раскрытию потенциала и возможностей фирмы по поводу выпускаемой продукции. Таким образом, интернет является тем источником рекламной информации, который просматривают многочисленные посетители интернета и потенциальные покупатели выпускаемой продукции. Предприятиям или компаниям, которые не имеют своего сайта, сделать рекламу, адекватную рынку и доступную для потребителей этой продукции, невозможно, тем более если речь идет о завоевании рынка товара своего сегмента. Необходимо заметить, что в настоящее время география распространения продукции весьма велика. Она может включать не только свои регионы, но даже и заграничные пределы.
Для того чтобы должным образом организовать рекламу, необходимо заказать сайт для своего предприятия, компании или фирмы. При этом необходимо учесть следующие советы:
Необходимо хорошо продумать, что будет содержать на своих страницах данный электронный ресурс в интернете, а также какая информация поможет будущему клиенту понять, что представляет собой ваше предприятие, компания или фирма. Конечно, должна быть представлена история создания, направления работы, каталоги продукции с соответствующими ценами. Хорошим решением может быть представление специального раздела информации интернет-магазина, где клиент может ознакомиться с соответствующей продукцией, сделать необходимый для себя заказ.
Важно показать достижения, опыт и специфику своей работы, то, чем отличается ваше предприятие от других, какой рейтинг оно имеет в сравнении с другими конкурентными фирмами, почему выгодно приобретать продукцию у вас. Не забудьте также уточнить, какое применяется оборудование, насколько современны применяемые на вашем производстве технологии, какие материалы используются при изготовлении данной продукции, насколько полно реализуются требования безопасности и соблюдаются экологические требования. Будущему клиенту будет интересно знать о перспективах вашего предприятия, насколько вы уверены в завтрашнем дне. Этот важно, так как для покупателя имеет большое значение репутация компании, с которой он может выстроить долгосрочное сотрудничество.
Немаловажную роль играет организация ценовой политики, так как стоимость сайта должна соответствовать масштабам заказа с предоставлением информации, изложенной простым, ясным и доступным языком. При разработке технического задания на создание сайта необходимо предусмотреть такое количество информационных страниц, которое могло бы обеспечить оптимальный и достаточный объем необходимой для клиента информации. Очень важно учесть возможность обратной связи, при которой клиент в любое время смог бы связаться с главным офисом вашей компании.
Большое значение имеет меню сайта. Он должно быть простым, доступным, легким и удобным для пользования. Посетитель должен без затруднений найти тот раздел, в котором изложена интересующая его информация.
Ощутимую роль играет дизайн сайта, так как он является визитной карточкой вашей компании. Сайт должен быть цветным, привлекательным, производящим положительное впечатление. Важно соблюдать презентабельность сайта, когда при минимальной информации он бы давал правильную ориентацию на сферу вашей деятельности.
«Строительная техника – лицо фирмы»
Строительную компанию можно оценивать по разным параметрам: количество лет на рынке, отзывы клиентов…. А можно просто узнать о технике, которая имеется в собственности фирмы, и это будет показательно. Сегодня мы расскажем об автопарке Евразия-Групп, ее представители без тени сомнений пустили нас на ревизию и рассказали много интересного о каждой единице своей техники. Если вы находитесь в поисках строительной фирмы, вам это будет очень интересно. Ну а если присматриваете, где взять качественную технику в аренду — тем более.Лучшим помощником для работы с грунтами, рытья траншей и котлованов, доставки сыпучих стройматериалов, снегоочистительных и многих других работ станет ДЗ-42 на базе трактора. В этой машине предусмотрена возможность изменения угла наклона отвала относительно продольной оси машины, поэтому она особенно эффективна при снегоочистке, обратной грунтовой отсыпке и прочих земляных работах.
Если строительные работы запланированы на осенне-весеннее время года, не обойтись без автомобильного крана «Галичанин», потому что он отличается отменным эксплуатационными качествами в условиях бездорожья. Хотя отлично справляется со своими функциями и в стабильных городских условиях, выделяясь высочайшим уровнем грузоподъемности.
Для выполнения тяжелых строительных работ понадобится многофункциональный грузовик. На этот случай в Евразия-Групп есть самосвальная установка «КАМАЗ». Эта марка всегда ориентировалась на прочность и повышенную проходимость, а после модернизации несколько лет назад еще и стала соответствовать современным международным стандартам. Выросла максимальная грузоподъемность машин, вырос их эксплуатационный ресурс и даже экономичность. Так что и для такого типа работ в автопарке Евразия-Групп найдется техника.
Для перевозок по труднопроходимой местности, разработки месторождений полезных ископаемых и многих других задач подойдет самосвал «МАЗ», спрос на который стабилен уже много лет. Это обусловлено несколькими моментами: высокой проходимостью, грузоподъемностью, распространенностью деталей и рядом прочих преимуществ.
Есть в арсенале Евразия-Групп и телескопический автоподъемник, смонтированный на шасси вездехода ЗИЛ 130 АП-18. Эта техника была создана специально для подъема рабочих и инструмента на высоту до восемнадцати метров. Техника проста в эксплуатации, компактна и удобна как для работы в городских условиях, так и на бездорожье.
Перечислять можно долго, ведь в Евразия-Групп большой парк техники. Как вы убедились, вся она современна, надежна, оснащена приборами безопасности и способна обеспечить любой спектр строительных работ. Вы можете обратиться в Евразия-Групп и заказать любой объект «под ключ», или же арендовать любую единицу строительной техники. С полным ее перечнем вы можете ознакомиться на официальном сайте компании.
Porsche Жизнь его —фирма — Porsche Россия
В начале 1990-х годов на карту было поставлено существование компании. Семья продемонстрировала лояльность и нашла энергичного кризисного менеджера в лице Венделина Видекинга, чьи шаги по модернизации по японскому пути шокировали в Цуффенхаузене многих. От старинного завода камня на камне не осталось.
Похожие революционные изменения претерпела и модельная стратегия: концепция одинаковых комплектующих для модификаций 911 и нового двухместного PorscheBoxster с центральным расположением двигателя, жидкостное охлаждение для всех двигателей. Позже внедорожник Cayenne, а после него — четырехдверный Gran Turismo. Правление разработало смелую концепцию видения будущего. Наблюдательный совет в лице Вольфганга Порше согласился.
В марте 1998 года в Цуффенхаузене был выпущен последний двигатель Porsche с воздушным охлаждением. Когда-то Ферри Порше позаимствовал его у Volkswagen и использовал до 1998 года в Porsche 911 Turbo S с двигателем 450 л.с. Позже это стало невозможным из-за шумовых и экологических норм. 911-й также получил жидкостное охлаждение. Многие фанаты Porsche 911 пришли в ужас. Тем не менее, новое поколение автомобилей заложило фундамент для будущего и продолжает оставаться классикой.
27 марта 1998 года в Целль-ам-Зее умер Ферри Порше. Основатель компании создал автомобильную легенду и консервативную культуру компании, сочетающую в себе прогресс и эмоции. Когда Вольфганг Порше, младший из третьего поколения, был избран официальным представителем семьи Порше, это стало четким сигналом достижения согласия и уверенности в будущем.
Вольфганг Порше, поддерживая теснейшую связь с компанией, обладает чувством традиции и значения своей семьи. Поэтому логичным шагом стало приобретение у родни усадьбы Шютгут. Сегодня поместье вновь является семейным гнездом и одновременно местом упокоения предков. В тени гор Гросглокнер, Кицштайнхорн и Шмиттенхёэ совладелец и член наблюдательного совета концерна Volkswagen Вольфганг Порше сохраняет баланс между ответственностью за самую большую промышленную компанию Германии и своими увлечениями. Изредка, когда есть свободное время, он рисует маслом натюрморты, любит охотиться, иногда и по пояс в снегу. Он коллекционирует автомобили, преимущественно Porsche. Среди прочего, в его личном автопарке есть трактор Porsche, а также Austro-Daimler Bergmeister, жемчужина выставок раритетных автомобилей Concours d’Élégance. Прекрасно и то, что Вольфганг Порше регулярно и непринужденно ездит на своих сокровищах, как и его сыновья. Пострадать от простоя спорткарам Вольфганга Порше определенно не грозит.
Вернемся к бизнесмену Вольфгангу Порше. Постоянный рост компании нуждался в промышленных гарантиях. Как следствие этого, сотрудничество с концерном Volkswagen выглядит логичным. Сегодня Вольфганг Порше является членом разных наблюдательных советов. Он бывает обаятельным, любезным, но, если необходимо, жестким. Он не может оставаться на одном месте более трех дней. Он постоянно курсирует между Зальцбургом, Целль-ам-Зее, Вольфсбургом, Ингольштадтом и Цуффенхаузеном.
Концерн начал инвестировать миллиарды евро в электромобили и цифровые технологии. Вольфганг Порше объединяет следующее поколение своей семьи, уже четвертое по счету, и настраивает молодежь на решение задач будущего. Он гордится дочерью, тремя сыновьями и четырьмя внуками. В Зальцбурге и Целль-ам-Зее он чувствует себя дома. Он работает в кабинете своего отца, обстановка которого никогда не менялась. У него развито особое чувство контроля. Он руководитель и страстный меценат. Вольфганг Порше заботится об истории и одновременно движет прогресс.
Текст Герберт Фёлькер
Фото Porsche
Лицо фирмы: как студенту заработать на ярмарке | Учеба | DW
Крупнейшая в мире выставка информационных технологий CeBIT в Ганновере, Франкфуртский автосалон, Лейпцигская книжная ярмарка — ежегодно в Германии проводятся сотни выставочных мероприятий, в которых участвуют компании со всего мира. Для студентов это отличная возможность заработать. Какие вакансии предлагаются на ярмарках? Наиболее часто можно встретить объявление: «Требуется стендистка (Messehostessen)». Как правило, имеются в виду девушки приятной наружности, которые представляют фирму на выставочном стенде. Мужчин для работы на ярмарке ищут крайне редко.
В обязанности стендисток входит раздавать рекламные буклеты, отвечать на вопросы посетителей, предлагать им кофе, а в случае необходимости — брать их контактные данные. Для того чтобы девушки могли со знанием дела рассказать потенциальным клиентам о фирме и ее продукции, перед началом выставки проводится небольшой инструктаж.
Главное — хорошее настроение
«Стендистка — это лицо компании на ярмарке. Поэтому главное в этой работе — постоянно присутствовать на стенде, улыбаться, быть в хорошем настроении, давать клиентам интересующую их информацию», — рассказывает аспирантка Ахенского университета Елизавета.
Елизавета на одной из выставок
За годы студенчества в России, а потом и в Германии у девушки накопился богатый опыт работы на самых разных ярмарках. Она считает, что такой способ подработки хорошо вписывается в учебный график и поэтому удобен для студентов. По ее словам, лучшее время для такой работы — студенческие каникулы, поскольку стендистки обычно работают полный день на протяжении всей выставки — а это от нескольких дней до недели, а иногда и двух.
Каблуки как недостаток
После ярмарочного рабочего марафона отдых будет весьма кстати. По словам студентки отделения европеистики Ахенского университета Светланы, работа на выставке сопряжена с большими нагрузками, и в этом ее главный недостаток. По словам Светы, работать зачастую приходится на высоких каблуках. «Проведя целый день на ногах, очень сильно устаешь, это большая физическая нагрузка», — признается она.
Весь день на каблуках…
Елизавета уверяет, что найти работу стендистки в Германии не так уж сложно. «Достаточно задать в Google или в другом поисковике ключевые слова «Promotion» или «Messehostess», и вы найдете массу агентств, которые занимаются поиском студенток для работы на ярмарках», — делится опытом девушка. Затем необходимо заполнить анкету с указанием внешних данных (рост, вес, цвет глаз и волос, размер одежды и обуви), знания языков, интересов, образования, а также отправить несколько фотографий, лучше профессиональных.
Требования: внешность и языки
Требования к претенденткам не такие жесткие, как, например, в модельном бизнесе, говорит Елизавета. Для работы на ярмарках берут девушек среднего роста и вполне обычной комплекции — с ростом от 165 сантиметров и размером одежды до L. «А возраст стендисток, как правило, колеблется в пределах от 20 до 35 лет», — отмечает Светлана.
Помимо приятной внешности желающие представлять фирмы на выставочных стендах должны хорошо владеть иностранными языками. Одним из главных требований является знание английского. Ну а русскоязычные студенты имеют дополнительное преимущество. По словам Елизаветы, в немецких выставках принимает участие множество компаний из стран СНГ, которые ищут девушек, владеющих русским языком для работы на их стендах. В свою очередь иностранные компании, ориентированные на восточноевропейских клиентов, также нередко нанимают стендисток со знанием русского.
Знания языков сказываются и на заработке. Стендистки, владеющие хотя бы одним иностранным языком, получают не менее 100 евро в день, что для студенческого кошелька — весьма ощутимая сумма.
Польза для будущего
Помимо финансовой стороны, подработка на ярмарке будет полезна и для карьеры. Светлана советует попробовать себя в качестве стендисток студентам-филологам, для которых такие мероприятия — отличная языковая практика.
Работа на ярмарках будет небезынтересна и тем, кто планирует сделать международную карьеру и хочет уже во время учебы создать сеть деловых контактов. По словам Елизаветы, регулярные подработки на различных выставочных мероприятиях позволяют получить представление о разных отраслях и карьерных возможностях.
5 шагов к тому, чтобы стать «лицом» вашей компании
Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.
Быть «лицом» компании — это устрашающая роль, и в результате многие генеральные директора и основатели уклоняются от внимания. Они считают свой шаг либо признаком смирения, либо личной защитой компании от возможных неприятностей в будущем.
Тим Кук | Twitter
Тим Кук со студенческими стипендиатами
Связано: Выразите свое лицо — это может быть лучшая инвестиция в бизнес, которую вы можете сделать
В любом случае компания вынуждена существовать без личного бренда во главе организации.А это не мудро.
В современном мире наличие сильного личного бренда, ведущего вашу компанию, чрезвычайно важно — некоторые даже сказали бы, что это необходимо. Потребители становятся все более и более недоверчивыми к корпоративным брендам и рекламе, но всегда в большей степени доверяют людям .
Тематические исследования показывают, что только присутствие человеческого лица может увеличить коэффициент конверсии, а личные бренды людей в социальных сетях всегда легче привлекают подписчиков и общаются с ними.
Фактически, если все сделано правильно, ваш личный бренд может обеспечить вторичное средство трафика на ваш сайт, повысить влияние и авторитет вашего бренда и улучшить отношения между потребителем и брендом, и все это одновременно.
Тем не менее, стать «лицом» своей компании — непростой или легкий процесс, и это займет много времени. Когда будете готовы, начните с этих пяти шагов и двигайте свою компанию к более персонализированному будущему:
1.Расскажите о себе на веб-сайте своей компании.Первый шаг тоже самый простой. Создайте себе миниатюрный профиль на сайте своей компании. Включите свое имя и краткую биографию на свою страницу «О себе» или «Группа», а также ссылки на свои профили в социальных сетях (Twitter и LinkedIn являются обязательными, как и профессиональная страница Facebook для вашей личности — не просто принимайте запросы на добавление в друзья на своей странице. личная страница).
Вы также можете (и должны) указать себя в качестве автора блога своей компании, если вы еще не там, и не забудьте указать свою фотографию.Люди предпочитают видеть лица скучным описаниям.
2. Публикуйте контент — как вы сами.Затем начните регулярно публиковать контент под своим именем, а не под своим брендом. Придерживайтесь отраслевых тем и всегда пишите от первого лица. Выявите частички своей личности на протяжении всего процесса написания, чтобы люди узнали вас через ваш материал. Стремитесь размещать хотя бы одно новое сообщение каждую неделю на странице блога вашей компании или в отдельном личном блоге, который вы создали.
Отдельный личный блог будет более эффективным в долгосрочной перспективе, поскольку он послужит дополнительной возможностью для конверсии, но если вы не готовы к этому шагу, придерживайтесь того, что у вас есть.
Связано: Создание лица на веб-сайте вашего стартапа
3. Станьте активным в социальных сетях — как вы сами.Затем начните чаще публиковать сообщения в социальных сетях. Обязательно объедините все свои новые сообщения и включите старые сообщения в повторяющуюся ротацию.Отвечайте всем, кто обращается к вам, и благодарите людей, когда они «лайкают» или делятся вашими сообщениями. Вам также следует принять участие в своей отрасли, включившись в существующие разговоры и взаимодействуя с другими влиятельными лицами.
Чем больше вы опубликуете в социальных сетях, тем больше заметности вы заработаете — но, опять же, оставайтесь в той отрасли, в которой хотите прославиться.
4. Часто общайтесь и пользуйтесь возможностями PR.Лично на профессиональных сетевых мероприятиях или онлайн через группы LinkedIn и разовые веб-семинары — работайте над расширением вашей сети контактов.Привлекайте больше подписчиков к своим личным профилям в социальных сетях и держите постоянный список контактов под рукой, когда вы хотите продвигать веб-семинар или семинар или свой собственный.
Воспользуйтесь любыми возможными связями с общественностью — отправляйте пресс-релизы, выступайте на мероприятиях или проводите бесплатные семинары для людей в вашем районе. Подобные действия привлекут большое внимание к вашим личным профилям.
5. Небрежно нанесенные ссылки на вашу компанию.Когда вы начинаете строить репутацию, начните делать больше ссылок на вашу компанию.Обязательно укажите его во всех своих социальных профилях и упоминайте свою компанию всякий раз, когда вы общаетесь в сети или посещаете выступления. Вы даже можете использовать свою компанию в качестве ориентира для примеров и тематических исследований, когда начнете писать больше контента.
Ваша цель здесь не в рекламе вашей компании, а в том, чтобы сделать ассоциацию понятной — помните, люди доверяют вам, и они, естественно, будут доверять всему, с чем вы связаны, до тех пор, пока вы не пытаетесь это заглушить. им в глотку.
Создание личного бренда и управление им — это непрерывный процесс, требующий постоянной поддержки и преданности делу.Чем больше времени и усилий вы вложите в эту стратегию, тем больше она вам окупится в долгосрочной перспективе. Пока вы поддерживаете качество своего контента, отвечаете соответствующим фолловерам и продолжаете обращаться к новым людям, вы сможете набрать десятки тысяч фолловеров и заработать новый релевантный трафик на свой корпоративный сайт.
Ваша новая роль может быть сопряжена с небольшим дополнительным давлением и еще одной вещью, с которой вам придется справиться, но вы, вероятно, обнаружите, что это того стоит.
Связано: 7 принципов создания суперуспешного блога
Как стать лицом своей компании | Малый бизнес
Как лицо вашей компании, вы внушаете доверие своим клиентам и даете им представление о характере вашей деятельности. Эта практика широко распространена и успешно применяется такими предпринимателями, как Дональд Трамп, Ральф Лорен и Марта Стюарт. Персональный брендинг отличает вас от конкурентов и дает вашей компании уникальные перспективы.
Расскажите свою историю
Когда потребители узнают о вашем прошлом, происхождении и трудностях, которые вы преодолели, они могут понять вас и, в более широком смысле, вашу компанию. Раскрытие вашего личного прошлого в рекламе, на вашем веб-сайте и в опубликованных статьях особенно эффективно, если у вас есть история, которая хорошо соответствует вашим продуктам или услугам. Например, если вы пережили рак, ваше лицо — идеальный символ, если вы управляете хосписом или службой медицинского персонала.Если вы значительно похудели, ваше лицо должно соответствовать вашему фитнес-центру или продукту для похудения.
Подготовка к работе с камерой
Если вы фотогеничны, это поможет, если вы планируете сниматься в телевизионных рекламных роликах и размещать свое лицо на рекламных щитах и в журналах. Согласно журналу Entrepreneur, в ваших интересах нанять профессионала или команду экспертов, которые подготовят вас к съемке. Например, если вы продаете косметические товары или услуги, вам нужно выглядеть профессионально с модной стрижкой, умело нанесенным макияжем и обновленным гардеробом.Как финансовый консультант, вы должны носить дорогие костюмы на заказ, чтобы продемонстрировать успех, которого ваши клиенты могут достичь с помощью ваших услуг.
Практикуйте свою работу
Как лицо вашей компании, вы также и голос. Ожидается, что вы будете произносить речи, давать убедительные интервью и разговаривать в камеру при съемке рекламных роликов. Для выступления перед аудиторией у вас должен быть контролируемый и эффективный голос. Прежде чем попасть в центр внимания, подумайте о том, чтобы взять уроки голоса или воспользоваться услугами говорящего наставника.Стремитесь к совершенству своей речи, чтобы ваша репутация служила профессиональным и авторитетным руководством для ваших клиентов.
Развивайте толстую кожу
Когда вы выставляете себя напоказ, вы должны ожидать получения негативных комментариев и реакций на все, от вашей прически до вашего сообщения. Как лицо компании вы должны всегда поддерживать профессиональный имидж и научиться правильно реагировать на критику. Чувство юмора помогает во многих ситуациях, особенно когда упреки происходят на публичном форуме.Сохраняйте самообладание и выработайте распорядок, чтобы справляться с негативными замечаниями. Сделайте глубокий вдох, сосчитайте до 10 или подумайте о деньгах, которые вы зарабатываете на рекламе, прежде чем отвечать в печати, в Интернете или лично на нападки и уколы, которые вы можете ожидать как лицо своей компании.
Ссылки
Ресурсы
Биография писателя
Линда Рэй — отмеченный наградами журналист с более чем 20-летним опытом работы в сфере журналистики. Она освещала бизнес в газетах и журналах, включая «Greenville News», «Success Magazine» и «American City Business Journals».Рэй имеет степень журналистики и преподает письмо, развитие карьеры и курс FDIC под названием «Деньги с умом».
Почему основатели, являющиеся лицом компании, могут быть вредными
Большинству компаний выгодно, когда их бизнес может представлять сильное и надежное лицо. В большинстве случаев это хорошо. Однако в других случаях лицо компании может стать объектом пристального внимания, что негативно позиционирует организацию в глазах общественности.
Эти проблемы могут усугубиться, если лицом компании является один из учредителей или единственный учредитель компании.Поскольку основатель компании часто связан с историей компании, потенциальные проблемы могут возникнуть в зависимости от действий указанного основателя.
Ниже приведены некоторые проблемы, которые могут возникнуть, когда основатель организации является лицом компании.
Три проблемы с учредителями, являющимися лицом организации
Когда основатель является лицом компании, это обычно означает, что компания возникла с именем основателя в качестве краеугольного камня. Примерами таких компаний могут быть Musk Foundation и сеть пиццерий Papa John’s.Это не означает, что иметь основателя лицом компании плохо по своей сути.
Эти компании были созданы частично благодаря имени, истории и харизме их основателей. Таким образом, их имена и индивидуальные действия неразрывно связаны с успехами и неудачами компании.
1. Основатели могут вызвать маркетинговую головную боль
При работе с небольшой компанией может быть полезно иметь красивое лицо. Для малого бизнеса привязка бизнеса к имени может помочь в повторном бизнесе из-за более личных отношений.Но если компания станет слишком большой, могут возникнуть препятствия и проблемы роста, которые повлияют на эти отношения.
Одна из самых больших проблем — когда основатель решает уйти в отставку или вынужден покинуть компанию, которую он помог создать. Это может остаться незамеченным для других компаний, которые управляются как группа и возглавляются как таковая. Например, если бы Google уволил своего генерального директора, это могло бы стать серьезным ударом для компании, но не подвергло бы ее опасности, потому что нет единого представителя.
Компаниям, которые используют своего основателя в качестве подставного лица, может быть нанесен значительный ущерб, если основатель уйдет в отставку или будет принудительно отстранен. Это связано с тем, что общественность считает, что человек, ведущий шоу, ушел, и в результате компания будет менее эффективной.
Заинтересованные стороны задаются вопросом, как компания может оставаться на плаву без своего основателя. Хотя обычно это не так, и почти во всех крупных компаниях есть большие группы консультантов, менеджеров и другие подобные группы, некоторые не видят ничего, кроме основателя.
В свою очередь, это может снизить маркетинговую ценность. Люди, которые видят, что основатель уходит в отставку, когда они были лицом компании, будут менее охотно вкладывать средства в выдвинутые новые идеи. Они могут рассматривать это как слишком большой риск, потому что они относительно мало знают о других членах команд в компании. Может потребоваться значительное время, чтобы восстановить рекламную мощь компании после ухода основателя.
2. Все становится личным
Заявления и действия учредителя компании отражаются на всей компании.Поскольку рыночная стоимость компании зависит от подставного лица компании, основатель находится под микроскопом. Простое замечание на праздничной вечеринке или разоблачение школьной розыгрыша может нанести значительный ущерб финансовому здоровью компании.
Например, компания Papa John’s недавно пережила огромную полемику с участием основателя и номинального главы компании Джона Шнаттера. В прессу просочилась расовая реплика Шнаттера во время медиа-тренинга в мае 2018 года.
Хотя это никоим образом не отражается на компании в целом, из-за его действий и того, что имя Шнаттера находится в авангарде имени Папы Джона, вся компания испытала негативное влияние со стороны СМИ и на стоимость их акций. Компания быстро подавила это беспокойство, публично осудив действия Шнаттера.
Точно так же цены на акции Tesla пострадали, когда Илон Маск, как сообщается, курил марихуану с Джо Роганом во время интервью подкасту. У Маска также отняли его привилегии в Твиттере и он получил штраф в размере 20 миллионов долларов и другие санкции от SEC за твит, который повлиял на рыночную стоимость акций компании.
Поскольку Маск является единственным лицом компании, любые его действия могут отразиться на его компании. Это могут быть личные действия и заявления или действия компании, которые не находятся полностью под его контролем.
3. Основатель не может быть лучшим для работы
От производственных линий до управления бизнесом или рекламы, подставное лицо компании обычно рассматривается как лицо, оказывающее влияние на все операции. Однако иногда основатель может не подходить для этой работы.
Согласно команде Emyth, основатель обычно состоит из трех деловых людей. Это:
- Предприниматель
- Менеджер
- Техник
Во многих случаях учредители — более сильные предприниматели и технические специалисты, чем менеджеры. Наличие отличной идеи и глубокое знание продукта или услуги компании не всегда позволяет основателю возглавить команду. Позволение им сделать это может привести к неэффективному управлению и снижению морального духа компании, что сдерживает ее.
MARION — это маркетинговое агентство в Остине и Хьюстоне, которое может помочь вам разработать целостную стратегию, которая не сделает вашу компанию уязвимой. Мы предлагаем услуги по брендингу компании, которые могут неуклонно повышать рентабельность ваших инвестиций в маркетинг.
Свяжитесь с нашей командой сегодня для консультации, которая определит, как мы можем помочь вашему бизнесу расти!
О Кэри Бальзер
Кэри Бальзер, соучредитель и управляющий директор MARION, большую часть своей карьеры провел, помогая малому и среднему бизнесу увеличивать прибыль и улучшать свои продажи и операционные показатели.За последние 20 лет он руководил успешными стартапами через миллиардные организации в сфере коммуникаций, технологий и маркетинговых услуг. До этого он занимал множество должностей в области маркетинга и управления продажами, в том числе вице-президентом по маркетингу в двух компаниях, оказывающих бизнес-услуги из списка Fortune 500.
Управляйте своим маркетингом: лицо вашей компании
Управляйте своим маркетингом: лицо вашей компании Независимо от того, являетесь ли вы компанией бизнес-потребитель или бизнес-бизнесом, может быть выгодно иметь человека, который представляет собой реальное лицо вашей компании.Есть много причин для этого. Умение связать вашу компанию с человеком может сделать бизнес более человечным и доступным. Люди чувствуют себя более обязанными запоминать имя человека, чем название компании. Предполагая, что лицо вашей компании симпатичное, с течением времени установление контактов и налаживание связей от имени вашей компании может стать все проще.
Конечно, как и все в мире бизнеса и маркетинга, концепция «иметь лицо вашей компании» намного проще на бумаге, чем на практике.Вот некоторые из вещей, которые необходимо учитывать, поскольку ваша компания определяет, может ли ваш бренд быть представлен одним человеком.
Будет ли лицо вашей компании развиваться естественным путем или вы будете кого-то ухаживать?
Иногда кто-то естественным образом позиционирует себя как лицо вашей компании. Во многих случаях это будет основатель вашей компании. Этот подход хорошо сработал для Венди, когда основатель Дэйв Томас был лицом и представителем всех их рекламных объявлений.Орвилл Редденбахер в рекламных роликах говорил о собственном попкорне. Стив Джобс, безусловно, был лицом (и душой) Apple. В случае с некоторыми из наших клиентов основателем компании является тот, кого люди ожидают увидеть в корпоративных видеороликах или на выставках.
Однако иногда это не так интуитивно понятно. Возможно, основатель вашей компании хорош в бизнесе, но не обязательно в общении. Может быть, основатель компании ушел довольно давно, и факел нужно подхватить кому-то другому.В этом случае ваша компания должна решить, собираетесь ли вы выставить кого-то в качестве лица компании. Это может быть сложно. Мало того, что каждый в вашей компании должен чувствовать себя комфортно, будучи представленным этим человеком, но и люди за пределами вашей компании также должны принимать этого человека как человека, с которым они могут общаться.
Что произойдет, если лицо компании расстается с компанией?
Как и во всем, важно спланировать все возможные сценарии при обсуждении перспективы назначения лица вашей компании.Рассмотрим случай с Men’s Warehouse. В течение многих лет Джордж Циммер своим глубоким хриплым голосом уверял телезрителей, что костюмы из Men’s Warehouse высшего качества. «Тебе понравится, как ты выглядишь», — пообещал он. Фактически, он «гарантировал это». Он был лицом компании во всех смыслах этого слова.
Потом внезапно его уволила собственная доска.
То, что произошло потом, было для компании довольно неприятным пиаром. Джордж Циммер (что неудивительно) много указывал пальцем.Проветрили много грязного белья, которое, вероятно, должно было остаться в стенах компании.
Что произойдет, если лицо компании столкнется с проблемами, которые бросают тень на его или ее имидж?
Это еще одна трудность, которую компании, к сожалению, должны тщательно взвесить. Лицо вашей компании, будь то основатель, сотрудник или знаменитость, представляет ваш бренд. Что произойдет, если этот человек создаст серьезные проблемы, подобные тем, с которыми Тайгер Вудс испытал несколько лет назад? В этих сценариях может пострадать не только лицо, представляющее компанию, независимо от того, случится ли с ним что-то или они сами создадут проблему.Сама компания может быть повреждена. Ущерб может возрасти в геометрической прогрессии в зависимости от того, как компания справляется (или нет) с ситуацией. Ответ быстрый и размеренный или медленный и уклончивый? Вскоре после ареста Оскара Писториуса по обвинению в убийстве своей девушки я обнаружил веб-сайт, принадлежавший компании, с которой работал Писториус. На заставке компании были изображены маленькие пушки. Цель, конечно, заключалась в том, чтобы символизировать скорость олимпийца, но после обвинений против Писториуса это было крайне дурно.
Вам действительно нужно лицо компании?
Это, конечно, главный вопрос. Рассмотрим Zappos. Несмотря на то, что Тони Ши, основатель, сделал себе имя, качественная работа его сотрудников в целом говорит так же громко. Если ваш маркетинг состоит в основном из тактики социальных сетей, возможно, лучше будет иметь корпоративный голос, а не личный. Как всегда, вы, как компания, должны решить эти вопросы внутри компании и определить, что лучше всего подойдет для вашего бренда.
Есть ли в вашей компании человек, который стал «лицом» вашего бренда? Как вы взвесили все за и против?
Будем рады услышать от вас.
Изображение предоставлено: https://www.flickr.com/photos/maysbusinessschool/6172572557/ через Creative Commons
Другие статьи о бизнесе от Business 2 Community:
Кто лицо вашей компании? Подсказка: дело не в генеральном директоре
Многие предприятия и организации направляют своих низкооплачиваемых и наименее обученных людей на передний край, с которым сталкиваются клиенты.Например, почти каждый раз, когда я звоню в службу поддержки клиентов кабельной компании из-за того, что у меня отключено интернет-соединение, я встречаю человека, который ничего не знает, извиняется за проблему, а затем направляет меня на его веб-сайт для получения дальнейших обновлений. Очевидно, представитель забыл, что я звоню им, потому что мой интернет-сервис не работает. И , этот — это то, что я буду помнить как фактическое лицо кабельной компании. И чтобы вы не подумали, что я придираюсь к кабелю, замените их кабинетом врача, банком или Департаментом транспортных средств.
Если мы то, что мы едим, то компании и организации, согласно той же логике, являются поведением их людей. Негативные впечатления держатся, как простуда. И этот негатив распространяется так же быстро, как вирус, заражая потенциальных клиентов, которые слышат о чужом плохом опыте, который подрывает репутацию.
Как вы можете гарантировать, что все в вашей организации доставляют единообразное сообщение, подкрепленное положительным опытом?
Сделайте свои ожидания ясными — покажите это, а не просто скажите
Если люди внутри организации не понимают, какова ваша миссия, цель и ценности, как они могут передать это вашим клиентам / заказчикам или другие заинтересованные стороны? Отели Ritz Carlton, известные своим первоклассным сервисом, делают это исключительно хорошо.Их девиз: «Дамы и господа, обслуживающие других дам и джентльменов» — распространен по всему отелю, от горничных, которые заправляют кровати, до поваров, готовящих завтрак, до агентов на стойке регистрации, которые бронируют номера. Все дело в том, чтобы гость почувствовал себя особенным и сделал все возможное, чтобы сделать его незабываемым.
В Ritz есть история, рассказанная, чтобы проиллюстрировать, что значит быть леди и джентльменами, обслуживая других дам и джентльменов. Домработница убирала комнату и увидела на тумбочке копию триллера Стига Ларсена « Девушка с татуировкой дракона ».Вооружившись ежедневным пособием для удовлетворения каждого гостя, экономка вышла, купила две другие книги трилогии и оставила их на тумбочке с запиской: «Я видела, что вы читали эту книгу. Мне он тоже понравился, и я подумал, что вам понравятся два других из серии ». Эта домработница и эти 15 долларов вложения, скорее всего, создали клиента на всю жизнь. История демонстрирует, как компания ясно дает понять как клиентам, так и персоналу, что такое обмен ценностями. Как клиент, мы будем удовлетворять ваши уникальные потребности и просто предоставлять вам самое лучшее.Ваша работа как сотрудника — служить клиенту, чего бы это ни стоило, и мы ожидаем, что вы будете делать это постоянно каждый день, и мы будем поддерживать вас в этом.
Награждайте и отмечайте свою команду, когда она доставляет удовольствие. Точно так же, как вы хотите, чтобы ваша команда заставляла ваших клиентов / клиентов чувствовать себя особенными, вы также должны заставить людей, которые выполняют вашу миссию каждый день, чувствовать себя важными и ценными. Это не всегда должно быть денежное вознаграждение. Иногда просто признание их работы, поздравление с хорошо выполненной работой и обмен историей могут иметь большое влияние.Обмен опытом и успехами со сверстниками может стать мощным способом построения культуры, в которой нормой является стремление к совершенству. Эту историю домработницы Ritz Carlton много раз рассказывали в компании.
Усилить отличное поведение.
Доставка отличных продуктов и впечатлений — непрерывный процесс. Руководители должны постоянно напоминать себе и своим командам о своих целях и ценностях и связывать их с ценностным предложением предприятия.Постоянное профессиональное развитие для повышения квалификации сотрудников имеет важное значение.
Есть старая поговорка: «У тебя никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление». Понимают ли ваши сотрудники и персонал ценности вашей компании? Четко ли вы общаетесь внутри и снаружи того, чего могут ожидать ваши заинтересованные стороны? Предлагаете ли вы обучение, чтобы помочь своим командам развить навыки обслуживания клиентов и общения? Если нет, то почему? Скромные вложения в клиентов и их обслуживание могут положить конец небрежному обращению, которое отталкивает клиентов и безвозвратно подрывает репутацию.
Как обеспечить успешный ребрендинг
Недавно моя компания приняла сознательное решение изменить свой логотип и сообщения, что на первый взгляд кажется достаточно простым процессом. Однако есть много вещей, которые можно упустить из виду, когда вы проводите ребрендинг существующей фирмы.
Иногда причина ребрендинга поначалу может быть простой. Нашей задачей изначально было просто модернизировать шрифт, используемый в логотипе. Но после обсуждения мы поняли, что это изменение позволит нам внести более широкие изменения.Изменение бренда или внешнего вида компании — важное решение, которое может иметь непредвиденные последствия, и вам необходимо тщательно их продумать. Итак, наше обсуждение продолжалось несколько месяцев, прежде чем мы, наконец, приняли решение об изменениях, которые хотели внести. Вот как мы завершили успешный ребрендинг — и как вы тоже можете это сделать.
Определите причину ребрендинга с учетом интересов клиентов.
После нескольких месяцев встреч мы решили изменить наш логотип, URL и девиз. Поскольку все эти изменения происходят одновременно, мы хотели, чтобы было понятно, почему мы это делаем, чтобы избежать путаницы у клиентов.Например, мы использовали новый, более зрелый логотип как возможность показать, что теперь мы зарекомендовали себя как более крупная компания. В конце концов, наша цель по ребрендингу заключалась в том, чтобы клиенты смотрели на компанию как на лидера отрасли, а не как на новую компанию с хорошими идеями.
Оглядываясь назад, я настоятельно рекомендую любому бизнесу, который рассматривает возможность ребрендинга, подумать над некоторыми важными вопросами:
• Почему вы хотите провести ребрендинг своей компании?
• Какое сообщение вы хотите донести до нынешних и будущих клиентов, и будет ли ребрендинг передать это сообщение?
• Есть ли улучшения в продуктах или услугах, которые вы можете сделать одновременно, чтобы проиллюстрировать важность нового сообщения или внешнего вида вашей компании?
Убедитесь, что все ребрендированные элементы соответствуют целям вашей компании.
Мы хотели, чтобы наш логотип отражал рост компании. Мы выбрали более элегантный современный логотип, который показывает, что мы в курсе, наши прошлые цели были достигнуты, и мы переходим к следующему этапу развития нашей компании. Подобные варианты помогают донести ваше послание до клиентов.
Прежде чем принять смелое решение изменить внешний вид своей компании, бренд которой вы так усердно трудились, обязательно проведите маркетинговое исследование того, чем вы хотите заниматься, прежде чем двигаться вперед.Последнее, что вы хотите сделать, — это внести серьезные изменения только для того, чтобы понять, что ваши сообщения или внешний вид теперь противоречат вашему основному бизнесу или что они сбивают клиентов с толку о том, кто вы и что вы делаете. Следите за тем, чтобы изменения соответствовали вашему текущему бренду, и просто обновляйте, а не заменяйте, как вы выглядите.
Убедитесь, что ребрендинг принесет пользу клиентам.
Мы хотели подчеркнуть, что у нас есть спины клиентов, поэтому мы хотели, чтобы наш URL отражал это. Мы решили добавить слово «ваша» перед названием нашей компании в нашем URL-адресе.Нашей целью было дать понять нашим клиентам, что мы работаем на них. Это изменение было связано с восстановлением нашего первоначального девиза, который продвигал это послание.
Измените небольшие элементы брендинга, подобные этим, чтобы повысить воспринимаемую ценность для клиентов. Вы также можете выделить новые услуги, такие как команда по работе с клиентами. Рассмотрите возможность использования дополнительных ресурсов для каналов социальных сетей, чтобы отразить ваши традиционные маркетинговые усилия. Все эти предметы должны быть ориентированы на то, чтобы показать миру вашу ценность.
Убедитесь, что ребрендинг принесет компании финансовые выгоды.
В конце концов, когда все изменения и пресс-релизы об изменениях были сделаны, эти усилия оказались для нас успешными. Но как это измерить? Чтобы увидеть явную финансовую выгоду от ребрендинга, нужно использовать метрики. Внимательно отслеживайте показатели конверсий, времени закрытия и т. Д. Когда мы это сделали, например, мы заметили, что использование материалов, несущих новый бренд, привело к более высокому уровню эффективности, который вы можете оценить по таким показателям, как коэффициент отклика, просмотры и переходы по ссылкам.
Я разговаривал со многими руководителями компаний, которые выразили желание измениться, но не сделали этого, опасаясь путаницы с брендом. Я предлагаю после прохождения этого процесса просто посмотреть, что вы хотите изменить и почему. Если вы можете сформулировать причину, историю или сообщение, которое поддерживает изменения, которые вы хотите внести, тогда просто обязательно сделайте эту причину частью изменения. Не бойтесь объяснять свои причины, поскольку клиенты или потенциальные клиенты будут чувствовать себя частью процесса, когда вы их подключите.Как руководители, мы всегда заботимся не только о будущем, но и о том, чтобы краткосрочный доход позволял реализовать долгосрочные цели. Изменения в логотипе, сообщениях и продукте должны быть направлены на получение краткосрочного дохода, необходимого для реализации долгосрочных целей.
5 советов, как стать лицом своей компании
Хотя Facebook и Twitter стали новыми маркетинговыми платформами для всех типов владельцев бизнеса, успех компании по-прежнему часто диктуется ее изображением в традиционных СМИ.
Чтобы компания действительно начала развиваться, она должна быть доступна для представителей прессы. Таким образом, вместо того, чтобы еженедельно публиковать в Твиттере пресс-релиз, компания должна проводить интервью и предоставлять средствам массовой информации цитаты и звуковые цитаты.
Создание имиджа компании также является важным шагом на пути к созданию дружественного отношения к СМИ. Будь то генеральный директор или руководитель высшего звена, человек, представляющий компанию, должен знать все тонкости отрасли и многое другое.
Вот пять советов, которым должен следовать каждый, появляясь перед камерой:
Одевайтесь правильно
Это может показаться поверхностным, но люди обычно судят других по тому, как они выглядят. Итак, решите, как вы хотите, чтобы ваша компания воспринималась аудиторией, и одевайтесь соответственно.
Для мужчин костюм и галстук — самый безопасный путь. Не приходите с растрепанными волосами, которые закрывают ваше лицо — чтобы быть лицом компании, вам нужно с гордостью показывать свое лицо.
Женщинам лучше избегать яркой одежды, чрезмерного макияжа и громоздких украшений, чтобы не отвлекать внимание зрителей.
В целом чистый, профессиональный вид всегда должен работать в большинстве ситуаций во время интервью.
Делайте домашнее задание
Как только у вас появится возможность появиться на камеру, вы должны изобразить себя экспертом не только в своей компании, но и в отрасли.
Проверьте, можете ли вы получить вопросы заранее или, по крайней мере, выяснить, какие темы будут затронуты в ходе собеседования.Чем больше вы подготовлены, тем меньше вероятность того, что слова «Эээ», «Ум» и «Вы знаете» составят вашу дикцию.
Не обращайте внимания на яркий свет и производственную бригаду
Вероятно, на протяжении всего интервью на вас будет светить яркий свет, и, возможно, даже производственная группа может перемещаться в поле вашего зрения. Однако камеры не улавливают весь хаос, происходящий за кадром.
Если вы принимаете участие в индивидуальном собеседовании, ваши глаза и внимание должны быть сосредоточены на человеке, проводящем интервью.Если вы отвлечетесь от интервьюера даже на несколько секунд, это покажется вам незаинтересованным, потерянным и потерянным.
Избегайте отраслевого жаргона
Говоря о своем бизнесе или отрасли, лучше всего использовать понятные каждому термины и найти время, чтобы объяснить отраслевые термины простым языком. Таким образом, людям, которые впервые узнают о вашей компании или отрасли, будет легче понять, о чем вы, черт возьми, говорите.
Будьте профессионалом
Если вы когда-нибудь столкнетесь с интервьюером с вопросом, на который вам неудобно отвечать, оставайтесь собранными и найдите время, чтобы выработать ответ.