Креативное коммерческое предложение образец – 10 фраз, с которых можно начинать коммерческое предложение

20 примеров уникальных торговых предложений. Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство

20 примеров уникальных торговых предложений

Эта коллекция УТП подскажет вам, в каком направлении следует двигаться:

Частный адвокат – «Адвокат по налоговым вопросам».

Служба сантехников – «Работаем 24 часа в сутки, 15 автомобилей по всему городу, на месте – в течение 10–15 минут».

Книжный магазин – «Магазин бизнес-книг. Пополнения каждый день».

Газета – «Бестселлер сегодняшнего дня».

Автомойка – «Вымоем ваше авто за 20 минут или вернем деньги».

Частное сыскное бюро – «Если человек существует, мы его найдем или вернем деньги в двойном размере».

Стоматологическая клиника – «Первый осмотр – бесплатно».

Служба доставки – «Быстрее нас только электронная почта».

Бухгалтерская компания – «Бухгалтерские услуги под ключ» для предпринимателей.

Охранная фирма – «Профессиональная протекция от сотрудников МВД в отставке».

Коммерческий фотограф – «Съемка в дорогих интерьерах и с дорогими предметами».

Ювелирный магазин – «Мы вносим в базу каждую дату, чтобы вы не забыли поздравить жену».

Ремонтные работы – «Только у нас 20 %-ная скидка на все строительные материалы для ремонта».

Туристическая компания – «От вас всего один звонок, остальное берем на себя».

Газета по трудоустройству – «У нас нет постоянных читателей».

Консультант по косметике – «Я помогаю женщинам выглядеть желанными».

Агентство недвижимости – «Мы нашли покупателей на 1200 домов и квартир».

Кредитное общество – «Кредит за 15 минут без лишних вопросов».

Ресторан – «Эксклюзивная кухня и никаких чаевых».

Служба такси – «Чистый салон, новые машины, молчаливый водитель, подача – 8 минут».

Скажите откровенно – наличие УТП выделяет компанию на фоне конкурентов?

Если вы будете торговать детскими игрушками только для мальчиков, то наверняка соберете большую аудиторию постоянных покупателей – потому что на каждый возраст есть своя игрушка.

Дальше я предложу вашему вниманию пять проверенных способов создания УТП, которые уже неоднократно доказали свою эффективность. Ими пользуются во всем мире.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

marketing.wikireading.ru

Как составить «горячее» коммерческое предложение: примеры стратегий

В последнее время ко мне все чаще обращаются клиенты с задачей создания коммерческих предложений (КП). И все чаще эта задача сводится к созданию именно “горячего” или “теплого” КП. При этом большинство заказчиков не понимают, какая между ними разница, и чем эти коммерческие предложения отличаются от “холодных” аналогов.

В этой статье я решил расставить все точки над “ё” и прояснить ситуацию от начала и до конца, чтобы все стало прозрачно и понятно. Готовы? Тогда поехали!

“Холодные”, “горячие” и “теплые” коммерческие предложения

В одной из предыдущих статей я детально расписал принципы создания коммерческих предложений. В ней я делал акцент на том, что описанные техники актуальны в основном для “холодных” КП, высылаемых массово по заранее подготовленному списку потенциальных клиентов, так называемому, таргет-листу.

Я также обращал внимание, что холодные компреды, как правило, редко превышают объем 1-2 страницы, поскольку их основная задача — продажа интереса к предлагаемым товарам или услугам и вывод целевой аудитории на контакт.

Когда речь идет о “горячих” и “теплых” коммерческих предложениях, ситуация немного другая, поскольку они высылаются по предварительной договоренности с потенциальным клиентом. В этом случае продается уже не первичный интерес, а следующий этап взаимодействия.

И вот здесь-то у многих людей и начинается ступор со всеми сопутствующими вопросами: “А что писать?”, “Что продавать?”, “Как действовать?” и т.д. Давайте разбираться по-порядку.

Стратегия коммерческого предложения

Составить коммерческое предложение — это только часть работы. Дело в том, что само КП — это лишь промежуточный (если “горячее”) или начальный (если “холодное”) этап в цепи касаний с потенциальным клиентом. Многие люди этого не понимают, и от этого возникает масса вопросов.

Грубейшая ошибка — это когда КП создается ради того, чтобы оно просто было. Так сказать, для “галочки”. Тогда оно с вероятностью более 95% не сработает.

В основе любого успешного маркетинга (а коммерческое предложение — это мощный маркетинговый инструмент) всегда лежит стратегия. Звучит на первый взгляд сложно и страшно, но на самом деле все просто: есть точка А (состояние дел на текущий момент) и есть точка Б — желаемое положение дел. Стратегия — это план, как из точки А придти в точку Б.

В среднем, чтобы человек согласился на сделку с Вами, нужно сделать около 7, так называемых, последовательных касаний (взаимодействий). Примерами таких касаний могут быть: сайт, телефонный звонок, письмо, коммерческое предложение, визитка, тренинг или семинар, биллборд, реклама по радио или ТВ, баннер и т.д.

Давайте рассмотрим на небольшом примере.

Пример стратегии для коммерческого предложения

Допустим, Вы являетесь дилером некой компании N и ищете розничные сети для продажи продукции.

Точка А: у Вас нет клиентов.
Точка Б: у Вас есть клиенты.

Стратегия: делаем несколько касаний, одно из которых — наше коммерческое предложение. Давайте рассмотрим сперва вариант стратегии с “холодным” КП.

Как Вы помните, “холодный” компред высылается без предупреждения. По сути, это одна из форм спама. Умного спама. Это и будет нашей отправной точкой.

В итоге последовательность касаний будет выглядеть примерно следующим образом:

Точка А

1. “Холодное” коммерческое предложение
2. Контакт (первый разговор по телефону)
3. Договор о встрече
4. Встреча, визитка и презентация
5. Повторный звонок и назначение даты переговоров
6. Заключение договора

Точка Б

Это и есть наглядный пример стратегии. Видите? Само коммерческое предложение здесь играет роль только на начальном этапе. Его задача — перевести потенциального клиента на следующую ступень взаимодействия. Обратите также внимание, что чем “теплее” клиент, тем позже может вступать в игру КП.

Например, если клиент более-менее “разогрет”, последовательность может быть иной. Например, такой:

Точка А

1. Звонок
2. Встреча, визитка и презентация
3. “Горячее” коммерческое предложение
4. Повторный звонок и назначение даты переговоров
5. Заключение договора

Точка Б

Более того, в моей практике была даже такая схема:

Точка А

1. Звонок другу
2. Встреча в бане
3. “Горячее” коммерческое предложение (для “галочки”)
4. Заключение договора

Точка Б

Главное, что Вам стоит усвоить из этого блока: для того чтобы КП сработало, нужно грамотно вписать его в последовательность цепи касаний. А дальше анализировать эффективность этой цепи на каждом из ее этапов. Если присмотреться, здесь нет ничего сложного.

Когда Вы замечаете «слив» клиентов на одном из этапов, Вы просто вносите корректировки либо в сам этап, либо в стратегию, если выбранный этап себя не оправдывает.

Теперь Вы понимаете, что означает понятие “степень разогретости” или “теплота”, и мы переходим к следующему очень важному вопросу.

“Теплые” коммерческие предложения

В теории все выглядит красиво, но на практике можно столкнуться с рядом «сюрпризов». Например, бывают ситуации, когда менеджер звонит заказчику, а заказчик запрашивает КП только чтобы отвязаться, мол, высылайте, а там посмотрим.

В таком случае создаются, так называемые, “теплые” КП. Они высылаются вроде как по согласованию, но в расчете как на “холодного” клиента с целью заинтересовать и перевести на следующее звено цепочки касаний.

В принципе, если присмотреться, то подход остается неизменным: создается стратегия, учитывающая особенности таких клиентов. Обычно такая задача решается следующим образом:

1. Звонок
2. Отправка “теплого” КП (клиент соглашается, чтобы отвязались)
3. Повторный звонок с вопросами по КП, (в которых клиент начинает “плавать”, поскольку он даже не открывал компред)
4. Согласование времени для следующего звонка
5. Звонок, и так до победы

“Горячие” коммерческие предложения

Когда мы говорим об отправке “горячих” коммерческих предложений, важно четко понимать, где в цепочке контактов мы находимся, и какую задачу должен решать наш текст.

Я в таких случаях всегда рекомендую своим заказчикам прибегать к небольшой хитрости: спросить у потенциального клиента, какая конкретно информация ему нужна для принятия решения, и высылать ему эту информацию.

Важно: чтобы цепь касаний работала, нужно придерживаться одного правила. Я его называю правилом “ВСЗСИ”, или “Всегда Сохраняй За Собой Инициативу”. По этому правилу нельзя задавать клиенту односложные вопросы (вопросы, на которые можно ответить либо “да”, либо “нет”) и нужно всегда переводить клиента на следующий этап стратегии. Без неопределенности.

Сравните два вопроса:

1. “Вас устроит, если мы встретимся и обсудим все вопросы?”
2. “Когда Вам удобно встретиться: в четверг, пятницу или следующую среду?”

На первый вопрос человек может ответить “Нет”, и сломать его барьер возражений будет очень сложно. Во втором случае у человека вроде как есть выбор, но без выбора. Но главное, что он не может ответить односложно.

Такие речевые техники (их еще называют речевые модули или скрипты) при грамотном использовании значительно повышают эффективность Ваших коммерческих предложений. Подробнее о скриптах Вы узнаете в сегодняшнем «десерте».

Речевые модули — незаменимый инструмент для работы с особым типов клиентов, которые после получения компреда любят куда-то исчезать.

Структура “горячего” коммерческого предложения

Говоря о структуре “горячего” КП, нужно помнить об одной важной вещи. А вернее, о двух вещах:

• У Вас могут быть клиенты из различных коммерческих сегментов
• Разных клиентов интересует различная информация.

Например, Вы можете предлагать одну и ту же продукцию и дилерам, и производителям. Это два совершенно разных коммерческих сегмента, каждый со своими интересами. И им нельзя отправлять одно и то же предложение.

Поэтому в таких случаях лично я создаю, так называемое, коммерческое предложение-конструктор. Это один большой текстовый файл, который состоит из отдельных блоков (модулей). Эти модули компонуются, в зависимости от того, какая информация важна для ЛПР. Сочетания модулей можно менять, подстраивая итоговый вариант КП под конкретного клиента.

Вот примеры таких блоков:

1. Заголовок (доносящий основную выгоду и сразу цепляющий ЦА)
2. Лиды (свой для каждого коммерческого сегмента)
3. Офферы (свой для каждого коммерческого сегмента)
4. Перечень интересующей клиента продукции, наличие и цены
5. Достоинства именно этой продукции
6. Преимущества компании
7. Дополнительные преимущества (акции, скидки, бонусы и т.д.)
8. Кейсы
9. Гарантии
10. Блок обработки типовых возражений
11. Отзывы
12. О компании
13. Клиенты
14. Дедлайн
15. Призыв
16. Постскриптум

Главное достоинство такого коммерческого предложения в том, что его можно откалибровать до очень высокой точности, просто позвонив клиенту и узнав, все ли ему было понятно, все ли его устраивает. В результате такое КП после каждой отправки корректируется и улучшается.

Если позволяет бюджет, можно “завернуть” текст в красивый дизайн для усиления его продающих свойств. Если бюджета в данный момент нет, то подойдет и обычный фирменный бланк компании.

Резюме

В основе всего лежит стратегия. Коммерческое предложение — это лишь одно из последовательных звеньев (этапов) для решения поставленной задачи. Если на одном из звеньев клиент “сливается”, нужно вносить корректировки либо в сам этап, либо в стратегию (если этап изначально был выбран ошибочно). При таком подходе Вы полностью контролируете ситуацию и добиваетесь поставленной цели.

Пусть Ваши коммерческие предложения продают!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Обновлено: по многочисленным просьбам я написал пошаговую статью-практикум о создании «холодных» коммерческих предложений с нуля на наглядных примерах. Обязательно посмотрите!

P.S. На десерт сегодня очень полезное видео от Михаила Дашкиева. Посмотрите, как грамотно выстраивать стратегию (последовательность звеньев) телефонного разговора менеджера с клиентом и переводить его на следующий этап взаимодействия.

shard-copywriting.ru

Шаблоны коммерческого предложения | Все о коммерческих предложениях

Шаблон
коммерческого предложения маркетинговых услуг

 Разделы КП:

Сопроводительное письмо

Краткое описание Вашей проблемы:

Что вам нужно сделать в области маркетинга 

Что вы будете дополнительно иметь

 Почему мы вам нужны

Что конкретно мы предлагаем

О компании

Ценообразование

Условия

Приступим к работе

Сопроводительное письмо

(фамилия имя и отчество основного контактного лица)

(название клиентской компании)

(адрес клиентской компании)

Уважаемый  (имя и отчество основного контактного лица)!

Маркетинг новых продуктов или услуг в высоко конкурентной среде может быть проблемой для любого нового или старого бизнеса. Неустойчивое состояние современного рынка усложняет выбор целевой аудитории в его СООТВЕТСТВУЮЩИХ секторах и ставит во главе угла специализированную задачу позиционирования своего бренда как для максимальной известности в социальной среде, так и для повышения авторитета среди имеющихся клиентов.

Наша группа специалистов по маркетингу за последние ХХ лет предоставляет качественные услуги для бизнеса в вашем регионе / вашем секторе. Мы разрабатываем маркетинговые стратегии и услуги для вашего бренда с учетом планов и целей вашей компании.

Наш постоянно растущий список довольных клиентов свидетельствует о том, что мы расширим присутствие вашего бренда на рынке и обеспечим значительный возврат ваших инвестиций.

Плодотворная работа, с такой престижной компанией как ваша, в области маркетинга продукции для привлечения все более широкой клиентской базы,
воспринимается нами как большая честь.

Наше предстоящее сотрудничество в области маркетинга позволит противосостоять в конкуренции с другими БРЕНДАМИ ВАШЕЙ НИШИ.

Дайте нам шанс, и мы докажем нашу ценность и профессионализм для вашей рекламной кампании по созданию и внедрению конкретного маркетингового
плана с целью привлечения к продажам весьма влиятельных клиентов.

Пожалуйста, найдите время, чтобы ознакомиться с нашим прилагаемым коммерческим предложением, чтобы узнать стоимость нашего сотрудничества и какие выгоды оно принесет для вашего бизнеса. Будем рады услышать от вас о начале сотрудничества в ближайшее время.

С уважением,

(имя фамилия отправителя)

(электронная почта отправителя)

(компания отправителя)

(телефон компании отправителя)

(веб-сайт отправителя)

Краткое описание вашей проблемы

Запуск вашего товара или услуги может быть непростой задачей в современной бизнес-среде. Жестокое противостояние сопровождает почти любой бизнес. Чтобы занять свою нишу в условиях жесткой конкуренции, необходимо сбалансировать ваш бизнес-план с вашим маркетинговым планом.

Сегодня на покупную реакцию клиентов воздействуют множество факторов, начиная с определения логотипа бренда, и, заканчивая, при каких условиях и где они столкнулись с рекламными сообщениями. Мало запустить ваш малый или средний бизнес. Маркетинг вашей продукции и услуг стал полноценной деятельностью, которая имеет решающее значение для продвижения бизнеса.
Рекламные сообщения должны быть разработаны с учетом глубокого знания предпочтений потенциальных клиентов и учитывать текущую конкурентную среду. Нужно очень хорошо знать целевой рынок, чтобы знать, как на него влиять.

Прежде, чем начать свой бизнес, вы должны основательно исследовать профиль вашего целевого клиента, его потребности и желания. Ваши продукты и услуги могут быть идеальными, но без профессионально
выполненного маркетингового плана, вы не в состоянии информировать и убеждать клиентов о вашем превосходстве над другими брендами. Именно
маркетинг бизнеса предполагает убеждение клиентов использовать предлагаемые продукты, потому что они превосходят продукты конкурентов.

Как маркетинговая фирма с профессиональным многолетним опытом, мы заверяем Вас, что у нас достаточно высокий уровень знаний тенденций
рынка, чтобы завоевать для вас чрезвычайно информированных сегодня покупателей.

Что вам нужно сделать в
области маркетинга

 

В первую очередь ваша потребность в маркетинге заключается в:

Детальном определении целевого рынка и применении лучших методов плотной работы с потенциальными клиентами в различных сегментах его среды. Например, если продукт или услуга предназначена студентам, то лучше всего маркетинговые кампании организовывать через семинары и вебинары в учебных заведениях, через
сообщения на мобильные телефоны, образовательные сайты, книжные ярмарки, рекламные мероприятия в библиотеках учебных заведений и т.д.

Разработка различных форм рекламных сообщений с использованием разных способов доставки. Сообщения должны установливаться в местах сосредоточения потенциальных клиентов и бросаться им в глаза. Рекламные мероприятия, для проведения генеральной или основной маркетинговой кампании, обычно включают в себя оформление, слоганы, торговые презентации, рекламные тексты для листовок, буклетов в точках продажи продуктов и услуг, содержание веб-сайтов, сообщения для печати, электронных СМИ и веб-рекламы, пресс- релизы и статьи.

Производство и создание различных форм маркетинговых сообщений
представляют собой масштабные работы с текстами, идеями, материалами и
поставщиками, что делает этот процесс довольно трудоемким.
Производство бумажных или пластиковых печатных сообщений в виде рекламы, брошюр, листовок, рекламных щитов, упаковки продукции, рекламы в электронных средствах массовой информации, разработки сайтов, поисковой оптимизации, это всего лишь несколько примеров создания элементов
маркетингового плана.

Что вы будете дополнительно иметь

Так как создание маркетингового сценария для любого малого или среднего бизнеса (МСБ) представляет собой большую проблему, лучшим выходом из этой ситуации для предпринимателя может стать использование
специализированных маркетинговых услуг,  предлагаемых опытными фирмами.

Чтобы не боятся этот аспект бизнеса, вы можете спокойно передать разработку и внедрение своих маркетинговых кампаний профессионалам, которые гарантируют их успех. Это позволит вам экономить свое время и ресурсы и свободно сконцентрироваться на вашей основной деятельности.
Это также означает, что вы получите доступ к таким услугам опытных  специалистов, о которых, в противном случае, вы могли не догадываться.

Почему мы вам нужны

Чувствуя необходимость в специальной проработке этого узко специализированного аспекта современного бизнеса, мы предлагаем свои опыт и знания малого и среднего бизнеса, фактически становимся вашими
партнерами, заботясь о ваших маркетинговых потребностях бизнеса.
Используя наши услуги, вы можете спокойно обойтись без специализированного отдела с его обширными требованиями, или с помощью нашей высококвалифицированной и профессиональной поддержке вы можете усилить ключевые моменты в своем маркетинговом плане. Мы становимся вашим преданным маркетинговым отделом, который легко справится с большой частью ваших нужд.

Нанимая нас, вы получаете надежную поддержку и эффективное решение других, появляющихся в процессе внедрения маркетингового плана, задач бизнеса.

Что конкретно мы предлагаем

Мы готовы взять на свои плечи Ваши заботы в случаях, если Ваш малый бизнес запускает новый продукт или услугу, продвигает бренд, когда необходимо обратиться к своим клиентам или расширить свою клиентскую базу.

Мы имеем ряд весьма довольных клиентов по всему миру
(или вставить ОБЛАСТЬ), которые относятся к различным секторам экономики, таким как: технологии,
продукты питания, финансовые услуги, дорогая мебель, одежда, строительные и общие бизнес-услуги. У нас есть много постоянных клиентов, которые имеют давние связи с нашей компанией, что является свидетельством эффективности нашей работы, опыта и надежности.

В случае нашего сотрудничества в области маркетинга, мы гарантируем значительное расширение ваших доходов и роста бизнеса. Наш многолетний опыт и обширные знания тенденций рынка позволяет нам производить всеобъемлющие отчеты по текущим позициям на рынке и выдачи ожидаемых проекций и рекомендаций на будущее о Вашем товаре / услуге.

Нашими целями являются:

содействие видимости вашего продукта на рынке,

позиционирование продукта для повышения вашего престижа и известности,

обеспечения долгосрочного и устойчивого успеха бренда, постоянного анализа результатов и пересмотра конкретных стратегий.

Мы принимаем участие в обширных и постоянных консультациях с клиентами, прежде чем производить товар/услугу или начинать рекламную кампанию.
Наши маркетинговые кампании в основном приведены в соответствие с клиентскими бизнес-планами, целями и стратегиями, так как мы стремимся держать руку на пульсе бизнеса клиентов.

Постоянно поддерживая и информируя клиентов о состоянии их бренда на рынке, а также своевременно предоставляя им информацию об изменении
тенденций рынка, мы выполняем главную задачу: стать истинными партнерами в их развитии.

Виды наших услуг

 

Заполните таблицу своих услуг, например:

Маркетинговые стратегии

Анализ рынка

Брендинг

Событийный маркетинг

Выставки

Упаковка продуктов

Объявления в газетах, журналах, в желтых страницах, каталогах и т.д.

Тексты на радио, телевизионные рекламные ролики

Обслуживание веб-сайтов

Маркетинг в поисковых системах (поисковая оптимизация и плата за клик)

Брошюры

Листовки

Прямая рекламная кампания по электронной почте

Материалы в точках продаж, билборды и другую наружную рекламу

О компании

(компания отправителя) представляет собой комплексную, интегрированную фирму маркетинга и консалтинга, основанную в (город расположения компании отправителя), охватывающую регион —–. Наше высшее руководство состоит из опытных и квалифицированных специалистов по маркетингу имеющих от десяти до двадцати лет специализированного опыта маркетинга в различных секторах экономики. Основанная в —- году. Наша компания оказывает маркетинговые услуги растущему списку очень довольных клиентов, большинство из которых являются лидерами рынка в своих секторах. Наш успех в качестве маркетингового партнера был признан в (государственные специальные рейтинги, признание).

Мы особо гордимся нашими навыками обеспечения клиентов жизнеспособной и успешной маркетинговой стратегией и анализом. Кроме того, наше эффективное участие в рекламной деятельности на специальных мероприятиях и выставках хорошо известно широкому кругу заинтересованных.

Ценообразование

Здесь будет вставлена таблица цен или расчеты.

Условия

Описать условия вашей продукции / услуг. Вы можете выработать собственный договор или иметь адвоката, который поможет вам в этом. Эти условия помогут вам защитить себя и своих клиентов. Не стоит недооценивать значение изложения условий. Именно по изложенным договорам вы будете строить и сохранять долгосрочные отношения с клиентами.

Приступаем к работе

Посетите наш сайт и заполните форму бизнес-заказа. Наш представитель свяжется с Вами в ближайшее время для первоначальной консультации, чтобы определить ваши конкретные потребности в маркетинговых услугах.

Как только мы получим ваш первоначальный профиль, наша команда профессионалов, с участием представителей соответствующих отделов
компании, должна обсудить эту доступную информацию, чтобы как можно быстрее стать вашим эффективным деловым партнером и начать заботиться о ваших маркетинговых потребностях.

mircompredov.ru

Коммерческое предложение во время кризиса — Студия копирайтера Дениса Каплунова

Кризис — очень показательное время для бизнеса.

Одни опускают руки, а другие снимают сливки. Как бы тяжело ни было, какой бы спад ни намечался, но даже в кризисное время люди и компании не перестают покупать.

В кризисное время составление коммерческих предложений становится все более актуальным. Но нужно понимать один специфический момент: в такие времена тактики продаж (в том числе с помощью текста) нужно пересматривать.

И чем быстрее вы этой поймете, а потом внедрите, тем будет лучше для вашего бизнеса.

В этой статье я хочу поделиться с вами некоторыми мыслями относительно тонкостей разработки коммерческих предложений в кризисное время, а также предложу на ваш суд один очень показательный пример.

 

Готовьте полностью новое коммерческое предложение

Не советую в кризисное время отправлять клиентам коммерческие предложения, с которыми вы работали ранее.

В кризисное время нужно выходить с полностью новым предложением. Причем, этот эффект новизны должен ощутить именно читатель.

То есть вам следует разработать отдельную акцию или специальное предложение, которое распространяется именно на получателя вашего КП.

И это новое предложение должно:

 

1. Быть очень выгодным.
2. Реально выручать клиента.
3. Ярко выделяться на фоне конкурентов.
4. Не вызывать подозрений.
5. Иметь определенные условия.

Как вариант — запустите абсолютно новую услугу или сделайте несколько версий старой услуги, разделив ее на части. Это если вы не сильно хотите делать специального предложения.

 

Делайте очень выгодное коммерческое предложение

В кризисное время люди и компании стараются экономить и не совершать необдуманных трат. Но с другой стороны, ни один здравомыслящий человек не пропустит реально выгодного предложения.

Поэтому если ваше предложение не будет привлекать своими эксклюзивными условиями, у него мало шансов стать эффективным.

Выгодность вашего предложения должна проходить по системе «трех точек». К примеру, если вы выгодно отличаетесь только ценой, это всего одна точка, и выгодность такой «фишки» находится еще под очень большим вопросом.

Система выгодности по «трем точкам» основывается на том, что ваше новое выгодное предложение должно быть очень привлекательным минимум по трем критериям, на основании которых клиент принимает решение о покупке.

Например:

 

1. Цена.
2. Срок.
3. Способ оплаты.

А в качестве окончательного выгодного элемента вы добавляете к своему предложению небольшой «пакет бесплатностей», то есть небольших операций, которые вам несложно сделать бесплатно.

Сложив все прелести вашего предложения, покупатель для себя делает вывод о его реальной выгодности.

Дополнительное достоинство такой системы: в среде покупателей и бизнесменов новости о реально выгодном предложении распространяются очень быстро. Привлекая одного клиента, у вас есть шанс обратить на себя внимание людей и компаний из его окружения.

 

Выделяйте аудиторию для своего предложения

Я до сих пор не знаю, почему так мало людей, позиционирующих себя как экспертов копирайтинга, не говорят о великой продающей силе предлога «для»?

Предлог «для» — это пригласительный в мир четко выделенной целевой аудитории.

Что вам мешает сделать свое новое специальное выгодное предложение ДЛЯ конкретной целевой аудитории?

Меня как-то впечатлил простой народный пример. В каждом городе есть «будки», в которых готовят и продают различный фаст-фуд типа хот-догов, шаурмы и т.д. Как-то возле такой одной будки я увидел небольшое (но заметное с дороги) объявление: «Кофе дляводителей за ____ грн.». (цена была примерно на 30% ниже стандартной).

Как вы думаете, много там машин останавливалось? Много. О таксистах я вообще молчу.

Я хочу вас нацелить на мысль, что ради экспериментального интереса, разделите свое предложение на несколько целевых аудиторий и сделайте каждой из них отдельное персонализированное КП.

 

Пример выгодного коммерческого предложения в кризис

Сначала внимательно прочитайте эту листовку от «Альфа-Банка», а потом мы ее обсудим. Я ее получил на днях и сразу заметил в ней признаки реально выгодного в кризисное время предложения.

А теперь давайте перечислим по пунктам, что мы видим:

 

1. Новая специальная акция, приуроченная ко дню клиента.
2. Персонализация с помощью конкретного «табельного номера» и позиционирования рекламной листовки в качестве «VIP-билета».
3. Выгода по «двум точкам» — высокий процент + возможность получить бонус к ставке (можно было бы еще 1-2 точки добавить для пущего эффекта, «обслуживание без очереди» я не считаю «точкой»).
4. Наличие дополнительных бесплатностей — чашка кофе (можно было бы еще что-то предложить).

 

Друзья, если у вас есть необходимость в разработке коммерческого предложения — обращайтесь, мы с удовольствием подключим все свои таланты для реализации вашей задумки.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

kaplunoff.com