Копирайтер нужен: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Для чего нужен копирайтинг? | Creautor.ru

— Что хочешь знать про копирайтинг?
— Для чего он нужен?

Из переписки по ICQ

Копирайтинг — это…

Широкое понимание. Написание текстов. Любых.

Узкое понимание.  Написание рекламных текстов.

Слово копирайтинг происходит из английского языка: copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать.  В английском и русском языках это слово считается неологизмом и до сегодняшнего дня не занесено в словари. Зато название профессии копирайтер можно встретить в орфографическом словаре.

Для чего нужен копирайтинг?

Если вкратце, нести свет и тьму в массы.

А если подробнее…

Веб-копирайтинг

Написание статей на заказ для сайтов, блогов, интернет-магазинов, СМИ. Тексты могут быть рекламного, информационного и описательного характера. Ценится высокая уникальность контента. Поисковики очень быстро банят страницы с копипастом, исключают их из поиска или опускают на последние строки. Важно писать просто и интересно, чтобы посетитель подольше задержался на интернет-ресурсе и вернулся заказать товар или услугу.

*SEO-копирайтинг. Разновидность веб-копирайтинга. Автор вводит в текст необходимое количество ключей и окружает их семантическим полем.  Качественный сео-копирайтинг отличается от плохенького наличием смысла и органичным вводом ключевых слов.

Рекламный копирайтинг

Продающие тексты, призывающие купить здесь и сейчас. Это может быть коммерческое предложение или текст для рассылки, а также слоганы и сценарии для рекламных видеороликов.

Имиджевый копирайтинг

Закрепление положительного образа, слогана и логотипа компании в сознании потребителя. Нет необходимости покупать продукт или заказывать услугу в настоящий момент. Потребитель может это сделать позже, когда товар будет казаться ему знакомым. Имиджевые тексты обычно информационного характера, но обязательно несут в себе скрытую рекламу.

Для чего нужен копирайтинг?

Информировать о деятельности организации и продавать товары и услуги.

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях!

1 рекомендация

(Visited 329 times, 1 visits today)

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
• 07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
• 07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
• 07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
• 07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
• 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
• 07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
• 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
• 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
• 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
• 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
• 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
• 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
• 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

7 причин для чего мастеру, нужен копирайтинг? И не только мастеру, а и всем остальным компаниям?

7 причин для чего мастеру, нужен копирайтинг? И не только мастеру, а и всем остальным компаниям?

Напоминаю, тем кто не знает, что копирайтинг это умение писать продающие тексты. То есть с помощью текстов, продавать. И на примере мастеров ручной работы, поясняю самое важное, что вам стоит знать:

копирайтинг, зачем он нужен?

 

1) Оглянитесь по социальным сетям. Ниши достаточно заполнены, конкуренция велика. Фейсбук и Инстаграм формируют ленты по предпочтениям человека.

Если вы с помощью заголовков и ваших текстов письменно не можете обратить на свою продукцию внимания, вы в ленте новостей ваших потенциальных клиентов поначалу «пролетаете», а потом вовсе туда не попадете. Социальная сеть не пустит.

 

2) Нельзя продать « не знаю что, не знаю кому»

Именно инструменты копирайтинга помогают вам изучить вашу целевую аудиторию и ваш товар. Вернее как этот товар «преподнести», чтобы купили.

 

3) Первым пунктом АIDA (основная продающая формула копирайтинга) стоит А-привлечение внимания. Не умеете привлекать внимание заголовком, первым абзацем –в соц.сетях «пролетаете» мимо ваших клиентов.

Почему я пишу пролетаете? Сейчас у каждого человека очень много друзей, лента обновляется со скоростью ветра. И посты действительно летят)))

 

4) Мечтаете выйти на иностранный рынок? Будете размещать свои работы на иностранных сайтах? Не зная копирайтинга, вы дилетант, который не умеет продавать. Там конкуренция в разы выше, чем на нашем русско – язычном пространстве. И применяют они не только копирайтинг, а полностью контент-маркетинг. Но об этом позже. В любом случае, основы продаж в интернете–это копирайтинг.

Многие иностранные специалисты считают, что у нас конкуренции на любых рынках пока нет. В их понимании, это еще не конкуренция. Хотя большинство из нас вздыхает, и думает что это не так.

Подумайте, что будет с вами и вашим бизнесом, если наш рынок перейдет в эпоху настоящей конкуренции. И как искусно придется применять все инструменты маркетинга, чтобы продать хоть что-нибудь.

 

5) Большинство из вас ненавидят продавать. Перестраивать свою психологию сложно и долго. Заставлять себя работать с розничными продажами, не каждому дано. Почти все боятся холодных звонков.

Выход, сделать так, чтобы у вас покупали сами. И в этом вам поможет копирайтинг. Другого инструмента, вида продаж, пока нет.

 

6) Копирайтинг прост в изучении. Писать и продавать текстом может каждый. Вы десять лет писали сочинения, помните? В копирайтинге есть свои формулы. Только в этот раз, вам нужно будет писать свои сочинения о ваших работах (товарах)

 

7) С помощью продающих текстов вы в диалог с покупателем добавите призыв к действию о покупке.

Вам ведь стыдно или неудобно сказать фразу «Купите…. Эту работу»? Написать всегда проще)

 

Помните, что призыв к действию, завершение сделки это один из самых важных пунктов в продажах. Если его нет, 90% просто могут не состояться.

 

P.S

Друзья, по тегу #копирайтинг буду разбирать основы и принципы этого вида продаж. Многие до сих пор не понимают его важности, и чем он может вам помочь.

Иногда сменив в своих продающих текстах только заголовок, получаешь в несколько раз больше продаж

 

P.P.S

Если есть вопросы, что-либо непонятно – напишите под постом.

 

Автор: Прохоровская Светлана

Метки: Копирайтинг

Моя профессия — копирайтер: кто это и зачем он нужен — Статьи

Профессия копирайтер: кто такой, чем занимается и какие есть направления? Копирайтер иногда включает в себя несколько профессий. В этой статье мы объясним, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто-то считает, что хороший профессионал —многофункциональный человек. Например, он не только пишет тексты, но и придумывает нейминг. Кто-то же считает, что копирайтер равно корректор. А кто-то ассоциирует его с рерайтером. 

Копирайтер — это автор коротких публикаций или полноразмерных статей, которые способны продать товар, услугу или что-то другое в рамках определенного сайта. Чаще всего, копирайтеры создают тексты на заданные темы. Также автор должен написать статью так, чтобы текст не выглядел как сплошная реклама. В этом — главная задача и особенность работы человека пишущего.

Копирайтинг в переводе с английского имеет два значения: “copy” — текстовый материал и “write”— писать. И означает написание текстов рекламного характера, привлекающие внимание клиента и распространяющиеся про товар, услугу, идею или конкретного человека.

Копирайтинг — это также про слоганы, нативные статьи и тексты, сценарии для телевидения и радио, мероприятий, e-mail рассылок и другого.

Какими навыками должен обладать копирайтер?

Сразу скажем, что копирайтер — творческий человек. Но есть общие навыки и особенности, характерны для представителей этой профессии:

• Желание развиваться. Тексты — не написать и забыть. Это постоянное обучение, развитие и оттачивание мастерства.
• Насмотренность: кто, как, зачем. Не следование за другими, а именно — изучение на примерах, как пишут тексты конкуренты, и умение анализировать.
• Знания в нескольких областях. Не все тексты интересны, которые взяты из головы. Необходимо изучать информацию в интернете, вокруг, расспрашивать людей, чтобы получить то, что вам нужно.
• Грамотность.
• Лояльность к черновикам и правкам — неизменные составляющие хорошего текста. Сходу получить качественный материал может получиться, а может, и нет — всегда поддавайтесь сомнению по отношению текста.

Ключевые задачи копирайтера

Основная суперсила автора — это придумать такой текст, чтобы его захотелось прочитать до конца. Потом перечитать снова, затем — вынести что-то важное, если нужно выписать или просто привлечь внимание настолько, чтобы человек купил у вас продукт или услугу. Также для продвижения вашей статьи и бизнеса, для которого этот текст был написан, важным фактором является уникальность текста.

Учитывая этот компонент, добавляются и другие немаловажные функции:

• Увеличение количества посетителей ресурса или страницы в социальных сетях, а впоследствии — прирост прибыли заказчика.
• Создание слоганов, которые привлекают и вселяют доверие.
• Придумывание и написание историй об одном предмете или человеке.

В сумме это даёт профессионала, который помогает привлечь дополнительные ресурсы в ваш бизнес, развивает журнал или газету, или вносит коррективы, способные изменить привычный взгляд на вещи.

Допустим, вы — бренд. А копирайтер создает тексты, благодаря которым ваш бренд с этого дня будут идентифицировать только по ним. Иногда кажется, что работа копирайтера складывать слова в предложениях, но это далеко не так.

Но давайте внесем ясность в несколько понятий. Они сильно похожи друг на друга и часто путаются по значению.

Кто такой копирайтер и рерайтер – в чем разница

Специфики обеих работ очень похожи, но всё же имеют небольшую, но важную разницу. И копирайтер, и рерайтер — пишут тексты, которые захочется читать. Но только первый создает уникальный материал по смыслу, а второй — при помощи дополнительных источников переписывает и дает тексту вторую, не похожую на предыдущую, жизнь. Для источников он выбирает веб-сайты, газеты, журналы и тд.

Быть копирайтером – легко?

Обозначим сразу, что копирайтеры работают и в офисе, и удаленно. И занятость при этом на обоих форматах может быть одинаковой большой. Допустим, в офисе вам дают несколько проектов, задач и разных по жанрам заказчиков. Ставят сроки выполнения. И человек приступает к своим обязанностям.

В истории с удаленной работой всё обстоит немного иначе. Как раз до пункта сроки выполнения всё остается неизменным, а вот потом последовательность разнится. Почему? Хороший копирайтер должен обладать высоким трудолюбием и навыками тайм-менеджмента, потому что работа дома предполагает, что вы сумеете настроиться. Этому способствует «рабочая» атмосфера, строгий контроль и переключение от одной задаче к другой.

На вопрос «Кто такой копирайтер?» есть несколько ответов и направлений, в котором он работает:

• UX-копирайтер — новое сочетание на рынке труда. Вместе с дизайнером, он работает над интерфейсами. Другими словами, создает тексты для всплывающих подсказок, электронных форм — всё, что видит клиент, переходя по ссылке.
• Рекламщик. Человек, который одним словом способен продать всё. Он придумывает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, рассылок, буклетов и баннеров. Часто его можно встретить с маркетологами и дизайнерами.
• SMM-копирайтер — тот, кто пишет для социальных сетей (читайте об SMM-продвижении в Instagram).
• LSI/SEO-копирайтер. Специалист этого цикла работает в информационном стиле. Он пишет тексты и вдобавок оптимизирует их под определенные требования поисковых систем. Повышает уникальность текста и вставляет ключевые слова. Да, поверьте, тексты должны нравится поисковым системам, а не только читателям.
• PR-копирайтер — создает пресс-релизы, пишет публичные речи.

Что ждёт эту профессию в будущем?

Тот вопрос, который волнует и начинающих, и уже опытных копирайтеров. Существует два мнения: что в профессии всё меньше и меньше будут нуждаться и что спрос на авторов текстов будет только возрастать.

Существуют даже китайские разработки, в ходе них придумали программы по созданию рекламных слоганов. Но это всё же не то что придумывает человек. Потому что только он способен генерировать крутые идеи, решать нестандартные задачи и много писать. И потому мы точно скажем, работа копирайтера вряд ли исчезнет, а только трансформируется. Со своей стороны можем сказать, что профессия копирайтера в Украине и за рубежом очень востребована. Ни один робот не может создавать классные тексты, которые цепляют. Поэтому, кто еще не определился с профессией — подумайте. Возможно, вскоре именно вы станете самым успешным и известным копирайтером, пиарщиком или маркетологом в Украине и не только.

* Оригинал статьи опубликован на сайте агентства интернет маркетинга Elency.

Копирайтинг. Нужны ли бизнесу тексты?

И вот – свершилось. У вас есть свой сайт – с хорошим дизайном, грамотной навигацией. Бизнес выходит на новый виток. Как ни жаль, но наш опыт показывает, что владельцы сайта зачастую делают ошибку.  Она связана с тем, что владелец недооценивает роль контента на сайте. Какая-то часть клиентов вообще полагает, что тексты для сайта не нужны. Руководствуются они где-то почерпнутыми сведениями о том, что тексты на сайтах никто не читает. А это в корне неверно, и экономия на создании текстов и описания товаров обязательно аукнется.

Мы абсолютно точно вам можем сказать, что контент нужен. Более того, контент очень важен. Без качественных, уникальных текстов и описаний товаров, сайт бесполезен, он не принесет вам и копейки прибыли. Ведь именно текст (описание товара)  является инструментом, который дает возможность превратить посетителя сайта в покупателя. Текст побуждает  к действию: покупке или заключению договора с компанией. Процесс этот называется конверсией, именно она является целью создания любого сайта. Поэтому, создав хороший визуальный ряд, нужно создать и качественный контент.

Наполнение сайта контентом

Так каковы же функции текстового контента на сайте? Первая – очевидная, лежащая на поверхности – информационная. Текст рассказывает о вашей продукции – товаре, услуге и должен максимально точно проинформировать читателя. Потенциальный потребитель с помощью  текста должен получить внятное представление о том, какие проблемы он сможет решить с помощью вашего продукта.

Еще одна, тоже исключительно важная функция контента – тексты должны быть «продающими». Задачей копирайтера (человека, пишущего тексты) является создание текста с привлекательной, запоминающейся рекламной идеей. Доходчиво, кратко, емко нужно сформулировать и описать достоинства предмета рекламы. Выпукло показать основные и дополнительные выгоды, которые посетитель обязательно получит, если примет ваше предложение. Назначение текста – через грамотное воздействие на целевую аудиторию, побудить читателя к действию: покупке, визиту, звонку, клику. Грамотно созданный контент не только украшает ресурс, он заменяет работу команды менеджеров по продажам.

Заметим попутно, что качественный контент свидетельствует об уважении владельца сайта к себе и своему покупателю, то есть является элементом имиджевой рекламы.

Сео копирайтинг – кому это нужно?

Еще одна функция контента для сайта, не менее важная, чем две предыдущих – тексты должны быть оптимизированы для поисковых систем. Это значит, что в них должны быть использованы ключевые слова. Их состав и количество подбираются нами в индивидуальном порядке. И только с качественным, правильно оптимизированным, контентом сайт займет высокие позиции в поисковой выдаче.

Иногда клиенты делают ошибку, полагая, что оптимизация текста – занятие не слишком сложное, поэтому ее можно осуществить своими силами. Можно, конечно, бездумно «нашпиговать» текст ключевыми словами, но вряд ли в этом случае ваш посетитель пойдет дальше главной страницы сайта. Соответственно тексты для Вашего ресурса стоит поручить писать профессионалам — копирайтерам. Только копирайтер сможет совместить все требования, предъявляемые поисковыми системами к качественному контенту для сайта.
А самый важный для поисковых машин критерий, которому должен отвечать, написанный копирайтером, текст – его уникальность. Уникальность текста работает как в целом на имидж вашей компании, так и на продвижение сайта. Понятие уникальности имеет двоякий смысл. Заинтересовать посетителей могут только интересные и яркие тексты. Другой аспект – наличие на сайте текстов, не отвечающих критерию уникальности, плохо воспринимается поисковыми системами. Это может далеко отбросить сайт с ведущих позиций в поисковой выдаче.

Важно помнить о том, что не каждый копирайтер сможет наполнить Ваш сайт грамотным контентом. Соответственно копирайтер, работающий в медицинской компании не сможет грамотно написать тексты для компании – производителя электротехнического оборудования.

Опыт и знания наших специалистов, дает возможность привлечь на ваш ресурс как можно больше потенциальных покупателей, созданием качественного контента в том числе. Мы создадим вам такой контент, который даст возможность вашему бизнесу не затеряться в море конкуренции.

Для чего нужен копирайтинг?

Без копирайтинга не может обойтись ни одна маркетинговая структура. Авторские тексты занимают одно из первых мест в рекламе продукции и услуг, ведь именно текст – убеждает и продаёт.

Слово «копирайтинг» пришло из английского и в самом начале своих истоков означало «написание текста под копирку». В наши дни копирайтинг получил совсем иной смысл и стал отражать другой вид деятельности — написание уникальных текстов для сайта. Описание товаров и услуг, новостные статьи в блоге, коммерческие предложения, тексты для социальных сетей, слоганы на баннерах и лендингах — всё это копирайтинг!

Для чего нужен копирайтинг? Тут всё просто: интернет-маркетологи считают копирайтинг двигателем рекламы, и это действительно так: от того, как написано предложение о сотрудничество или каким словами описан новый товар, напрямую зависит и то, будут ли его покупать. Авторские статьи дополняют визуальную составляющую и одновременно с тем сами по себе являются коммерческим предложением.

Как же копирайтинг влияет на маркетинг и что вообще он из себя сегодня представляет? Давайте разбираться.

Что делает копирайтинг

Копирайтинг обладает огромной информационно-рекламной ценностью, ведь пишутся тексты не для заполнения пустого места, а для взаимодействия с целевой аудиторией. И чем полезнее такие тексты и проще для восприятия, тем они эффективнее.

Копирайтинг – это авторский, уникальный текст. Однако его написание может базироваться на частичном использовании и переосмысливании информации из различных источников. Главное здесь — уникальная подача, особенность и неповторимость.

Критериев у эффективного текста несколько. Из самых важных — ориентация на целевую аудиторию и информационная ценность, а из дополнительных — эстетическое наслаждение от процесса чтения. Хороший текст запоминается и вызывает положительные эмоции.

Чтобы текст работал, он должен быть написан с учётом семи основных параметров:

• Правильный выбор целевой аудитории.
• Запоминающийся заголовок.
• Подача информации без клише и шаблонных фраз.
• Насыщенность полезной информацией.
• Авторский стиль и уникальная подача материала.
• Корректная маркетинговая формула и призыв к действию.
• Правильное оформление.

Использовать копирайтинг можно для любых маркетинговых целей — продажи товаров на сайте, предложении услуг, информировании о предстоящих скидках и распродаже. Также качественный копирайтинг хорошо сказывается на имидже компании — это могут быть PR статьи, посты на социальных страничках компании. На основе профессионального копирайтинга создаются промо-ролики, печатаются каталоги продукции и рекламные буклеты.

Тексты, написанные профессиональным райтером, становятся отличной возможностью перехватить потенциального покупателя – не только привести его на сайт (с этим справится и обычное SEO), но и удержать там.

Хотите быстро и с максимальной эффективностью продвинуть свой бренд в интернете? Нужно увеличить приток новых клиентов? Обеспечьте свой сайт по-настоящему яркими текстами, написанными с учетом всех требований маркетинга и поисковых систем!

Правильного вам контента!

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Отправить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Или прямо сейчас позвоните нам

Работа медицинским копирайтером — вакансии в Москве. Найти работу на Профи

Копирайтеры

2 часа назад

30 000–50 000 ₽

Написать: информационную статью. Тема: экономика. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 1 шт. Объём текста: 2-3 страницы. Добрый день! у меня есть идея альтернативного не соревновательного общества, экономический самодостаточного, которое можно построить на базе интернета, общество равных прав и возможностей по творческой самореализации мне необходим специалист который поможет развить и профессионально презентовать концепцию спасибо.

Виктор Янович Сивицкий

Рекламные тексты

9 сентября 2021

1000–50 000 ₽

Написать: рекламный/продающий текст, пост для соцсетей, SEO-текст, текст для email-рассылок, текст о компании, пресс-релиз, информационную статью. Размещение постов в: instagram, вКонтакте, facebook, twitter, одноклассники, для сайта. Тема: бизнес, автомобили, спорт, для производств различных. Постоянная работа. Необходимо написать тексты с целью увеличения продаж .Узнаваемость торговой марки и др.. Важно, разработать тексты с учётом информации в данной сфере от конкурентов. Всё кто продают клеепереносящие ленты и услуги клеенанесения.

Рекламные тексты

9 сентября 2021

500–20 000 ₽

Написать: рекламный/продающий текст, SEO-текст. Тема: образование. Постоянная работа. Ищу автора на тему обучение, b2b Клиент он-лайн платформа Присылайте примеры и расценки.

Рекламные тексты

7 сентября 2021

20 000 ₽

Рекламный/продающий текст, пост для соцсетей, Информационная статья, Текст о компании. Размещение постов в: instagram. Тема: Для кофейни. Постоянная работа. Необходим копирайтер для написания текстов в кофейню и публикации их в инстаграмм. Просьба после обмена контактами писать на WA для уточнения деталей и прохождения тестового задания.

Тексты для сайтов

Тема: it outsourcing. Постоянная работа. Написание лонгридов для https://angels-it.ru на тему автоматизации бизнеса, программирование бизнес-процессов, интеграции, сквозная аналитика. Использовать для написания текстов инфостиль. Цель — показать нашу экспертность потенциальным заказчикам, описать новые решения бизнес задач. 2-3 текста в месяц.

SMM-копирайтеры

8 сентября 2021

350–15 000 ₽

Написать: пост для соцсетей. Размещение постов в: instagram, вКонтакте, facebook. Тема: медицина, искусство , образование, психология, красота, спорт, строительство, экономика, бизнес, автомобили. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 25 шт.

Копирайтеры

9 сентября 2021

3000–10 000 ₽

Написать: мини книга. Тема: парфюмерное искусство и Игра. Постоянная работа. Пробуем на худ альбоме. Если сыграемся, то будем писать мою книгу. Необходимо по моим аудио и исходным текстам создать гармоничный единый текст для парфюмерного сакрального хужожественого альбома. Магия, лирика и красота с захватывающим сюжетом. Картинки образов для альбома есть.

SMM-копирайтеры

7 сентября 2021

500–10 000 ₽

Размещение постов в: instagram. Тема: красота. Постоянная работа. Имеется визуальный фото и видео контент, который делается визуальным контент мейкером. Необходимо добавлять текст для данного контента для публикации в виде поста на личной странице Инстаграмм. !!! Прошу прикреплять примеры/описание вашего опыта и работ. Ссылка на профиль, в котором имеются примеры фото/видео контента https://www.instagram.com/marinkalinka/ Также имеется много не загруженного контента.

Написать: научный. Тема: научная ра. Постоянная работа. 1. Цифровая подпись Способы и задания виды реализации 2. Функция Хеширования Способы и задания виды реализации. Задачи. Научные работы В ворде Дедлайн: до понедельника Визуализирование. Что это такое и как работает? По максимуму Факультет: 3фак, 3 курс, курсан 339 уч.группы Преподпватель: Северин Александр Евгеньевич Кондидает техническаух наук К.дн доуент Подполковник Теория информации.

Написание статей

Необходимо подготовить структуру и контент выступления по теме « Аудит отдела продаж» Направление и структуру на верхнем уровне предоставлю.

Методист. Контент не подготовлен.

SEO-копирайтеры

9 сентября 2021

5000–6000 ₽

Написать: SEO-текст, текст для email-рассылок. Тема: искусство , образование. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 6000 шт. Good.

SEO-копирайтеры

Тема: мода и красота, Описание для товаров разных категорий для Wildberries. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 10 шт. Важен опыт работы с Текстами для Wildberries.

Написать: информационную статью. Тема: Электротехника. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 1 шт. Объём текста: 5000-7000 знаков. Нужен копирайтер с техническим складом ума для написания статьи для сайта https://gradientech.ru/. Тема статьи- Выходные протоколы датчиков (описание выходов датчиков: напряжение(0..10В), ток (4..25мА), RS-485, и т. д.). Необходимо технически изложить текст статьи, так как основными читателями будут люди с техническим образованием.Главное меньше воды и раскрыть тему. По количество символов нет четкого указания. Исходя из разных статей вижу 5000-7000, но возможно и другое количество исходя из раскрытия темы. Критерии для статьи по ссылке: https://habr.com/ru/company/mosigra/blog/310670/.

SMM-копирайтеры

Написать: пост для соцсетей. Размещение постов в: instagram, вКонтакте, одноклассники. Тема: юридический проект. Постоянная работа. Писать по 3 поста в неделю по контент-плану, подбирать фото к посту. Итого в месяц 12-15 постов.

Рекламные тексты

7 сентября 2021

6000 ₽

Рекламный/продающий текст, пост для соцсетей, Текст о компании. Размещение постов в: instagram. Тема: мода и красота. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 5 шт. Написать продающий текст и био о компании. А также несколько первых постов для Инстаграм.

Рекламные тексты

4 часа назад

2000–5000 ₽

Написать: рекламный/продающий текст, текст о компании, пресс-релиз. Тема: красота, бизнес, психология. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 30 шт. Необходимо написать презентационный текст для участников мероприятия (вводные данные имеются) для представления ведущим со сцены. Так же придумать названия номинациям. Оплата по договоренности.

Написание статей

9 сентября 2021

1–5000 ₽

Тема: строительство, искусство. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 2 шт. Нужна научная статья по архитектуре для дальнейшей публикации! Цена обговаривается!!!.

Петровско-Разумовская

Площадь Ильича

Крестьянская Застава

Академическая

Ленинский проспект

Водный стадион

Кузнецкий Мост

Новокузнецкая

Сретенский бульвар

Площадь Гагарина

Какие навыки требуются копирайтеру?

Для работы копирайтером не требуется формальной квалификации. Как и другие формы письма, копирайтинг демократичен и принимает все слои населения, уровни образования, образования и так далее. Однако наличие некоторых из приведенных ниже навыков значительно упростит вам создание успешной копии.

Знание английского языка

Обязательным условием является высокий уровень владения английским языком. Клиенты будут ожидать копии, в которой используется правильная структура предложения, выбор слов, использование запятых и так далее.Любому копирайтеру стоит обратить особое внимание на следующие направления:

• грамматика
• пунктуация
• написание

Существует множество бесплатных веб-сайтов, которые помогут вам при необходимости улучшить свои навыки.

Внимание к деталям

Кроме того, чтобы владеть английским языком, вам понадобится способность выявлять ошибки в своей работе. Вы должны будете сами быть корректором и редактором. Перед отправкой клиенту вся копия должна быть как можно более безошибочной.

Широкий словарь

Полезен широкий словарный запас. Приятно иметь широкий выбор слов вместо одних и тех же избитых фаворитов. Однако в некоторых случаях разумно придерживаться проверенных слов — например, если вы хотите добиться сильного заголовка.

Любопытство

Чтобы написать убедительную копию, вам нужно узнать о продукте, который вы продаете. Это означает открытие его характеристик, преимуществ и уникальных преимуществ.А если вы хотите взглянуть на кампанию под новым углом, чем больше вы знаете о продукте, тем легче будет его найти.

Возможность видеть разные точки зрения

Как копирайтер очень важно уметь поставить себя на место покупателя. Вы должны суметь убедить клиента в том, что продукт или услуга, для которых вы пишете копию, принесут им пользу.

Навыки исследования

Знание того, как проводить исследования, будет очень полезным.Возможность использования Интернета сделает этот процесс быстрее и проще. Отличные исследовательские навыки также применимы к общению с клиентом. Задавая правильные вопросы, вы сможете понять продукт или услугу изнутри, что очень важно, если вы хотите продавать их эффективно.

Отличные навыки аудирования

Жизненно важно, чтобы вы могли выслушать своего клиента и предоставить то, что он хочет. Они предоставят бриф и ожидают, что вы ему последуете. Эти навыки также помогут при изучении вашего продукта и поиске наилучшего ракурса для написания текста.

Если вы хотите узнать больше о том, как стать копирайтером, запросите проспект полного курса копирайтинга Writers Bureau.

Нашли эти советы полезными? Затем зарегистрируйтесь, чтобы получать больше советов по написанию и предложений курсов.

6 навыков копирайтера, необходимых для успеха

Несколько лет назад просто « приличный » было все, что требовалось для получения лучших писательских выступлений.

Однако времена, безусловно, изменились.

Современным читателям (и Google) требуется более качественный, авторитетный контент и творческий подход.

Клиентам нужны искусные мастера слова, которые могут взять любую тему и превратить ее в потрясающий контент.

Чтобы получить работу, вы больше не можете отнести себя к категории «стандартных».

Вместо этого вам нужно уметь перебрасывать слова с бесконечным арсеналом навыков. Некоторые из этих навыков могут подождать, а другие нужно развивать сейчас, если вы хотите добиться успеха.

Итак, какие 6 навыков вам нужны, чтобы оставаться конкурентоспособными?

1. Улучшенные навыки письма

Чтобы стать отличным копирайтером, нужно хорошо писать.

Это не так просто, как кажется. Вам необходимо владеть грамматикой, английским языком, пунктуацией, орфографией, прилагательными и иметь обширный словарный запас, который можно использовать при письме.

А вот что удивительно: вам не обязательно быть писателем от природы безупречным. Неа.

Вместо этого вы можете научиться хорошо писать — это просто требует немного времени каждый день.

Разделив свои навыки письма на мини-навыки, вы сможете быстро безболезненно научиться искусству перебрасывания слов.

Основные навыки, которые нужно освоить

• Узнайте, что входит в состав великого журнала Enchanting Marketing. Хеннеке предлагает добавить чувства, сосредоточить внимание на читателе, конкретизировать и сделать его кратким для начинающих.
• Используйте переходные слова и фразы, подобные этим в The Writing Center.
• Будьте общительны. Просто представьте, что вы разговариваете с другом или членом семьи — и не говорите, как робот.
• Используйте предложения, которые естественно сливаются друг с другом. В Writer’s Digest есть несколько хороших советов по поводу того, что мы подразумеваем под устрашающим словом на букву «F».

2. Чувство приключений и любопытство

Копирайтер всегда любопытен.

Вы не принимаете ответ, вы погружаетесь в этот ответ и разбираете его. Вы разбираетесь с фактами, исследуете различные способы изучения темы и всегда готовы узнать больше.

Задача исследования темы вызывает у вас головокружение.

Даже если вы незнакомы с этим предметом, вам любопытно, и вы готовы усвоить все, что можно о нем знать.

Этот навык копирайтера обычно возникает естественно, но прежде чем вы подумаете, что вам недостаточно любопытно, подумайте о том, чтобы просто задать себе вопросы.

Каждый раз, когда у вас есть тема или задание, начните спрашивать, кто, что, когда, где, почему и как.

Вы можете заставить себя проявить любопытство, ответив на эти шесть вопросов.

3. Навыки звездных исследований

Копирайтер должен иметь в своем распоряжении множество ресурсов. Хотя подавляющее большинство ваших исследований будет происходить из Интернета, вы также должны быть готовы заняться печатными материалами (например, журналами, справочниками, романами и т. Д.).

Если вам назначена тема, вы должны точно знать, куда идти, и искать ответы в ресурсах.

Нет, фотографическая память здесь не нужна. Вам просто нужно уметь находить ответы.

Интернет-опыт — это только начало. Знайте, как правильно искать что-то в Google, какие ключевые слова использовать и как получить максимальную отдачу от результатов. Search Engine Land предлагает всегда уточнять ваш поиск после завершения первого, чтобы вы могли сузить результаты еще больше.

Самое главное, вам нужны авторитетные сайты. В связи с тем, что в Интернете появляется все больше блогов и веб-сайтов, вы не можете ссылаться на свои источники только от кого-либо. Вы должны убедиться, что компания или лицо, на которое вы ссылаетесь, знают, о чем они говорят, имеют надежные исследования и являются авторитетом в отрасли.

Мы предлагаем загрузить и установить панель инструментов Moz. Это бесплатно и позволяет проверить авторитетность домена (DA) веб-сайта.

Какой DA лучше использовать для справок?

Согласно SEO Pressor, DA от 40 до 50 является средним, в то время как оценка от 50 до 60 — хорошо, а все, что выше 60 — отлично. Естественно, чем ближе к 100 вы получите, тем авторитетнее будет сайт / ресурс.

4. Возможность создать что-то новое, даже старое

Навыки копирайтера постоянно меняются в зависимости от требований поисковых систем и пользователей Интернета, но есть один навык, который никогда не изменится: копирайтер должен создавать что-то новое.

Одна из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются писатели, — это придумывать что-то новое. Скорее всего, это было сделано, опробовано и перефразировано уже 500 раз в сети, и попытка вырваться и сделать что-то неожиданное может создать серьезную блокировку писателя.

Вы можете застрять в тупике, когда задание касается темы, с которой вы не знакомы, или когда вы застряли в скучной отрасли.

Например, как сделать замену масла увлекательной и увлекательной? Это не значит, что потребители умирают от желания читать о моторном масле, и большинство из них даже не знают, какое масло используется в их автомобилях.Итак, как вы собираетесь написать что-то новое, веселое и увлекательное, если половине вашей аудитории все равно?

Тапа Нгум из Lifehack опубликовал отличный пост о том, как генерировать больше идей, и его можно с легкостью применить в копирайтинге.

Как придумывать звездные идеи

1. Выберите тему / область, о которой вы пишете (или определите нишу, которую вам назначили). Сузьте его до чего-то конкретного. Например, вам поручили обслуживание автомобиля. Это слишком широко.Сузьте его до конкретной темы в рамках обслуживания.
2. Раскройте себя и исследуйте тех, кто в отрасли преуспевает по той же теме. Это означает изучение других блогов и сайтов, имеющих тенденцию к тому же самому предмету (для этого мы предлагаем заглянуть в BuzzSumo).
3. Прочтите, что они пишут, и поймите, что делает их такими успешными. Это их стиль? Они включают фотографии? Посмотрите, какие особенности выделяются в их письмах.
4. Начни мозговой штурм. Используйте этих влиятельных лиц в качестве источника вдохновения и начните писать как можно больше идей.Мы говорим о списке от 10 до 50 идей.
5. Уходи. Вернитесь через несколько минут (или часов спустя) и выберите идеи, которые выделяются больше всего. После того, как вы срежете жир, у вас останется список отличных отправных точек.

5. Понимание пользовательского опыта

Лучшие копирайтеры не озабочены тематикой и SEO; они заботятся о пользовательском опыте. Нил Патель из Content Marketing Institute говорит, что это один из наиболее важных навыков копирайтинга, который необходимо улучшить.

Фактически, он даже говорит, что копирайтеру не нужно беспокоиться о SEO, CRO или UXD.

По словам Пателя, писатели должны сосредоточиться на пользователе. Они могут сделать это по:

• Использование ключевых слов, ориентированных на потребности пользователя, а не на поисковую систему.
• Создавайте заголовки на основе того, что ищет пользователь.
• Адаптируйте контент к потребностям и читательской способности читателя.

6. Пишите с сочувствием

Чтобы написать что-то продающее, нужно прикоснуться к читателю на эмоциональном уровне.

Вы исследуете их чувства счастья, печали, неудач, страхов и убеждений.

Используя силу сочувствия, вы подготовите читателя к своему коммерческому предложению и можете повысить вероятность того, что он последует вашему призыву к действию в конце.

По словам Питера Ноэля Мерри, доктора философии. в Psychology Today, сочувствие может повысить эффективность копирования в три раза.

Как вызвать сочувствие, даже если вы не сочувствующий человек

• Подумайте о возражениях, которые может выдвинуть читатель.
• Считайте важную мотивацию для вашего читателя.
• Подумайте о преимуществах и преимуществах для пользователя
• Посмотрите на конкурентов и поймите, почему они потеряли доверие своего
• Изучите различные способы представления своего подхода и подумайте о том, что предпочел бы ваш целевой читатель (например, в виде продаж, рассказывания историй).

Умение предсказывать и читать мысли ваших читателей — важнейшие навыки копирайтера. Это требует от вас отделить себя от своих мыслей, предвзятых представлений и даже желаний.Вы должны сосредоточиться только на потребностях своего читателя — даже если вы с ними не согласны.

Начните оттачивать свои навыки копирайтера

Теперь, когда вы знаете основные навыки, уделите время их совершенствованию.

Требуется время, чтобы усовершенствовать свои навыки копирайтера, и вы никогда не должны считать себя законченным, даже когда вы достигли вершины.

Лучшие копирайтеры всегда вводят новшества и ищут способы совершенствоваться. Поступая так же, вы можете стать опытным писателем.

Express Writers постоянно мотивирует наших писателей быть лучшими из них. Наши копирайтеры обладают необходимыми навыками и личными талантами, чтобы создавать красивые копии. Убедитесь в этом сами, заказав что-нибудь для своего сайта через наш Content Shop .

Навыки копирайтинга, необходимые для успеха (Инфографика)

Популярная викторина: Что общего в следующих фразах:

• «Думайте нестандартно.”
• «Я люблю это».
• «Ешьте свежее».

Если вы догадались, что все это слоганы популярных брендов быстрого питания, вы были правы.

Но это простой ответ. Эти три цитаты похожи еще несколькими способами.

Их всех легко вспомнить и узнать. Все они передают уникальный аспект соответствующих брендов. И все они, скорее всего, убедили вас заказать любимое комбинированное блюдо.

Короче говоря, все они написаны хорошими копирайтерами.

Фаст-фуд — не единственная отрасль, которая использовала возможности ручки для продажи своей продукции. Каждому бренду нужен увлекательный текст, который привлекает любопытных потенциальных клиентов и привлекает новых клиентов. Вот здесь и вступает в игру важность копирайтеров; именно эти творческие профессионалы стоят за броскими лозунгами и информативными статьями, описывающими продукт или компанию.

Что такое «копия»?

Нет, «копия» не означает дубликаты. В мире маркетинга текст — это продукт писателей, текст, которым заполняются целевые страницы, и рекламные сценарии.Всем компаниям нужна копия, чтобы объяснять свой бизнес потенциальным клиентам, убеждать людей подписываться на них в Twitter, подписываться на их информационные бюллетени или совершать покупки. Без копии клиенты могут не догадываться, что идеальное решение их проблемы уже существует, ожидая, пока они его найдут.

Что такое копирайтеры и чем они занимаются?

Если вы следуете определению Merriam-Webster, копирайтер — это просто человек, который пишет рекламу или рекламные материалы.

На самом деле копирайтер делает гораздо больше, чем просто пишет текст объявления.Этот человек — преданный исследователь, быстро обучающийся, подробный редактор и ловкий переписчик.

Копирайтер — это хамелеон, способный на короткое время вписаться в брендинг одного клиента, а затем изменить цвет, чтобы он соответствовал голосу другого.

Какие навыки нужны копирайтерам?

Описание вакансии копирайтера

может содержать такие квалификации, как «творческий», «мотивированный» или «совместный». Хотя все эти навыки рекомендуется приобретать, они не совсем описывают копирайтинг.

Если вы действительно хотите преуспеть в копирайтинге, начните с развития этих четырех навыков:

1. Исследование и интервью

Отличные исследовательские навыки необходимы для эффективного копирайтинга по двум основным причинам. Во-первых, исследования позволяют авторам лучше понять, на что они способны: возможности и проблемы отрасли, а также потребности и проблемы клиентов. Во-вторых, это помогает им определить лучшие темы и решить, о чем писать.

Хотя опытный писатель может провести тщательное исследование и создать исчерпывающий контент всего за пару часов, определенные инструменты могут помочь как старшим, так и младшим писателям создавать контент в более короткие сроки. Например, инструмент создания контента GrowthBar ускоряет процессы написания, создавая, помимо прочего, контуры контента для блогов и веб-сайтов.

2. Возможность принимать отзывы

Не каждый контент попадет в цель.Копирайтеры получат обратную связь от коллег, редакторов и клиентов. Их нужно будет редактировать, корректировать, удалять и переписывать. Хорошие копирайтеры не расстраиваются во время этого процесса. Они вносят изменения в свой контент и учатся на собственном опыте.

Хорошие копирайтеры тоже понимают важность этой процедуры. Определенные отрасли трудно понять, и могут возникнуть некоторые проблемы с ростом, когда они выяснят, как обратиться к нужной аудитории или описать определенный продукт или услугу. Процесс обучения может быть обширным и трудным, но, в конце концов, он поможет им создать действительно значимый и полезный контент.

3. Знайте, когда хватит

Писатели — целеустремленные люди, и цель, к которой они стремятся, — совершенство. Но путь к совершенству бесконечен. Хороший копирайтер мог бы заниматься исследованиями весь день, но если вы не прекратите гуглить и не начнете писать, вы никогда не создадите копию с момента публикации.

То же самое и с самим процессом записи. В конце фрагмента вы можете вернуться и найти бесчисленное количество вещей, которые нужно настроить, повернуть и настроить.Но в какой-то момент вам нужно решить, что ваша работа достаточно эффективна, и отправить ее своему клиенту, начальнику или веб-сайту. Почти идеальная опубликованная статья более эффективна, чем непрерывная работа, которая никогда не достигает ни одного читателя.

4. Структура предложения, грамматика и словарный запас

Сказать, что хороший копирайтер должен быть хорошим писателем, может показаться ленивым дополнением к этому списку, но стоит указать на очевидное.

Плохое письмо похоже на резкую, пронзительную речь.Если ваш актер закадрового голоса появится, чтобы записать рекламу с простудой, вы позволите его скрипучим, фыркающим интонациям испортить ваше сообщение? Нет; вы могли бы дать ему леденец, перенести запись или найти замену.

Четкое письмо читаемо и доступно. Здесь нет отвлекающих факторов, таких как неправильно поставленные знаки препинания или неправильно использованные модные словечки, которые загромождают его. Хороший копирайтер обладает словарным запасом, чтобы общаться с аудиторией, и знанием хорошей структуры предложения, чтобы вести читателя через статью.

Навыки озвучивания должны проявляться в каждом фрагменте, начиная с заголовка, который заставляет людей исследовать статью, сильного зацепления, который привлекает зрителя, и беглых подзаголовков, которые дают поспешным читателям хорошее представление о ваших основных тезисах.

«Копирайтинг» — это то же самое, что «контент-маркетинг»?

Хороший копирайтинг необходим для создания вашего веб-сайта и создания ценных целевых страниц, которые будут информировать текущих или потенциальных клиентов.Но это не контент-маркетинг.

Контент-маркетинг направлен на информирование потребителей. Контент-маркетинг состоит из сообщений в блогах, официальных документов, тематических исследований и информативных сценариев видео (но не рекламных роликов, которые имеют убедительный характер), размещенных на вашем веб-сайте. Материалы, созданные для этой цели, могут быть привлекательными, но это не потому, что автор использует причудливые литературные приемы или обращается к эмоциям.

Если после того, как потенциальный клиент прочитает сообщение в блоге или просмотрит обучающее видео, он решит инвестировать в продукт или услуги компании, это к лучшему.Но дело не в контент-маркетинге. Хотя контент-маркетинг создан как средство продаж, это лишь второстепенная цель по сравнению с ведущим намерением, которое состоит в обучении и информировании. Потребителей можно убедить совершить покупку, потому что автор может честно рассказать о продуктах или услугах компании.

Копирайтинг, с другой стороны, преследует одну главную цель, и обычно это что-то продать. Иногда цель состоит в том, чтобы убедить кого-то подписаться на информационный бюллетень или зарегистрироваться для участия в мероприятии.Тем не менее, копирайтинг неизменно преследует заранее определенную конечную цель.

Там, где копирайтинг убедителен или поучителен, контент-маркетинг полезен и дружелюбен.

Как копирайтинг вписывается в общую маркетинговую программу?

Итак, если копирайтинг и контент-маркетинг настолько разные, как они вписываются в одну маркетинговую головоломку?

Эти две концепции полагаются друг на друга, чтобы быть по-настоящему эффективными. Копирайтинг может быть убедительным, но никто не хочет, чтобы его постоянно продавали.Людям нужно отдохнуть от постоянных призывов «Зарегистрируйтесь сегодня!» или «Сделайте покупку сейчас!»

Сегодняшние клиенты умнее и информированнее, чем были в прошлом. Они хотят иметь возможность самостоятельно принять решение о подписке, покупке или совершении другого действия.

Короче говоря, клиенты хотят быть уверены в том, что они делают правильную покупку для себя.

Контент-маркетинг помогает клиентам делать собственные выводы. Информативные, правдивые статьи и сообщения в блогах помогают им развить базу знаний о любом продукте или услуге, которые они покупают.Это также помогает позиционировать вашу компанию как эксперта на этом рынке и укреплять доверие между вашим брендом и вашим клиентом.

Но бизнес не может выжить только на доверии и доброй воле. В конце концов, вам нужно совершить продажу, а хороший копирайтинг помогает подтолкнуть клиентов в этом направлении.

Как это сделать?

Благодаря хорошо написанному и убедительному содержанию.

Как вы измените свое письмо для аудитории?

Уникальный контент понравится не всем.Брендам необходимо адаптировать свой контент к той аудитории, которую они хотят привлечь. Это делается путем намеренного написания, учитывающего уникальные потребности клиента.

Шаг 1. Познакомьтесь со своей аудиторией

Первый шаг в изменении вашего письма для определенной аудитории — это использовать исследование, чтобы определить, что эти люди хотят знать. Это можно сделать разными способами, например:

• Отправляйте опросы новым клиентам по электронной почте.
• Спросите отдел продаж о наиболее распространенных вопросах потенциальных клиентов.
• Пригласите подписчиков в социальных сетях заполнить небольшую анкету.

По мере того, как вы собираете информацию, вы можете начать визуализировать, кто ваш средний читатель или покупатель. Обладая этим пониманием, вы можете перейти ко второму шагу: формированию образа аудитории.

Шаг 2. Создание персонажей

Допустим, вы — компания-производитель лампочек, которая пытается выяснить, кто действительно заинтересован в вашем продукте. Проведя исследование, вы можете обнаружить, что вашим целевым клиентом является генеральный директор в возрасте 50 лет, который ищет способы сократить количество денег, которые его компания тратит на освещение.Или, может быть, ей за 30, она заботится о своих стареющих родителях и хочет знать, как сделать их дом более заметным.

У этих двух персонажей аудитории очень разные вопросы, опасения и причины для покупки лампочки. Кем бы ни был ваш клиент и какие бы ни были его основные дилеммы, поговорите с ним. Отвечайте на их вопросы через свой контент.

Когда этот генеральный директор прочитает вашу статью о том, почему определенный тип лампочки может снизить корпоративные расходы, он вспомнит, что вы не только нашли решение его проблемы, но и обладали знаниями и опытом, чтобы ее подкрепить.Он с большей вероятностью поверит вашему совету.

Каждому бренду требуется хороший копирайтинг, чтобы привлечь клиентов и убедить их каким-либо образом взаимодействовать с компанией.

Но если бы не контент-маркетинг, все усилия по исследованию, разработке персонажей и написанию статей были бы потеряны; брендам необходимо продемонстрировать, что они действительно заботятся о проблемах своих клиентов.

Объединив две концепции копирайтинга и контент-маркетинга, компании могут создать сильное присутствие в Интернете, которое не только укрепляет добрую волю и доверие, но и генерирует потенциальных клиентов.

5 основных навыков для копирайтеров по контент-маркетингу сегодня

Раньше считалось, что хороший писатель — это все, что вам нужно для проведения кампании контент-маркетинга. Напишите несколько сообщений в блоге. Публиковать. Потрясающие.

Времена изменились.

Насколько важен копирайтинг?

Сегодня контент-маркетинг — это обширная индустрия. Сценаристы — лишь одна часть составной маркетинговой силы, необходимой для успешного контент-маркетинга.

Определение контент-маркетинга, данное CMI, дает вам представление о масштабах отрасли:

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и согласованного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий со стороны клиентов.

Видите? Дело не только в писательстве. Он широкий. Речь идет о создании и распространении контента для конечной цели маркетинга: стимулировать выгодные действия со стороны клиентов.

Каким бы большим он ни был, контент-маркетинг по-прежнему требует копирайтеров. Фактически, некоторые утверждают, что роль копирайтера важнее, чем когда-либо. (Примечание: 19% опрошенных контент-маркетологов B2B назвали «стать более сильными писателями» в качестве пяти главных приоритетов в исследовании 2016 года.)

Создание копии не сложно и дорого.Относительно легко найти недорогое агентство, писателя-фрилансера или брокера по контенту для написания статей.

Но создать действительно хорошего контента сложнее, чем когда-либо. Почему? Потому что огромное количество контента разрасталось, как никогда раньше.

Извержение Везувия контента заставило некоторых маркетологов заявить, что мы сейчас находимся в состоянии контентного шока — идея о том, что контент-маркетинг достиг точки насыщения и больше не будет эффективен.

Миф о контентном шоке параллелен мифу о «информационной перегрузке» — представлению о том, что потребитель получает слишком много информации, тем самым препятствуя прибыльным действиям, вместо того, чтобы стимулировать их.

У контент-маркетинга более чем достаточно причин, чтобы продолжать работу. По мере того, как область контент-маркетинга расширялась, она также углублялась. Маркетологи обнаружили, что потребителей мотивирует не популярный, общепризнанный контент, а узкий, нишевый контент.

По-прежнему существует потребность в контенте, который удовлетворял бы нишевые потребности большего числа потребителей.

А кто производит этот контент? Копирайтеры. Но не обычные нестандартные писатели-фрилансеры. Вместо этого современные копирайтеры контент-маркетинга должны обладать знаниями и навыками, чтобы выжить в смелом мире контент-маркетинга.

Какие навыки необходимы? Я составил список из пяти навыков копирайтера, которые я считаю необходимыми для успешного подхода к контент-маркетингу.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Как писать как профессионал в новой контентной нише

1.Отточенные навыки письма

Позвольте мне начать с очевидного. Копирайтер должен хорошо писать.

Не позволяйте простоте этого навыка обмануть вас. Чтобы быть хорошим писателем, нужно владеть множеством разных вещей, таких как грамматика, пунктуация и орфография.

Эти функции важны, но только для начала. Я бы сказал, что эти навыки, какими бы важными они ни были, не так важны, как эти продвинутые навыки:

• Создание удобочитаемого контента
• Упрощение сложных тем
• Написание отличных переходов
• Создание убедительных выводов
• Выбор лучших словарных слов в определенном контексте
• Разработка привлекающего внимание новичка
• Использование правильного стиля

Писателю не нужно быть грамматическим тираном, чтобы быть искусным.В конце концов, именно поэтому мы видим пользу от средств проверки орфографии и редакторов текстов.

2. Создание заголовка

Написание ярких заголовков — само по себе ремесло. С самого начала современного маркетинга потребители и маркетологи осознали, насколько мощны эти фрагменты текста.

Дэвид Огилви (1911–1999) писал: «Заголовки читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст». Он считал, что потраченный впустую заголовок — это трата 90% маркетингового бюджета.

Современные исследования подтвердили предположения Огилви.Согласно исследованиям, 80% зрителей читают заголовок, но не текст. Тепловые карты обычно показывают, что люди обращают внимание на изображения и заголовки.

Источник изображения

Некоторые типы заголовков стали предсказуемо интерактивными. Числовые заголовки популярны на таких сайтах, как BuzzFeed, не зря. Они работают.

Источник изображения

Формулы для написания заголовков не упрощают работу. Заголовки должны быть уникальными, потому что люди не хотят снова читать одно и то же.Заголовки также должны быть короткими. В большинстве результатов поиска заголовок не содержит более 65 символов.

Заголовки статей появляются в самых разных местах. Аудитория Facebook может не реагировать на данный заголовок так же, как аудитория Twitter. Заголовки, возможно, придется настроить в зависимости от того, где они будут распространяться.

Если писатели не могут создавать отличные заголовки, то почти не имеет значения, насколько они хороши. Никто не будет читать контент, если заголовок не убедителен.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Повысьте успех контент-маркетинга с помощью полезных советов и инструментов по заголовкам

3. Осведомленность о пользовательском опыте

Копирайтинг — это больше, чем просто вывод слов на экран.

Эти слова появляются где-то — на мобильном устройстве, в шаблоне блога, на Facebook, в Twitter и т. Д. Вся эта копия должна соответствовать ее когнитивному и цифровому контексту.

Контекст и ситуация, которые влияют на копию, называются взаимодействием с пользователем. . Позвольте мне объяснить.

Некоторые люди настаивают на том, что копирайтеры должны знать все о SEO, оптимизации коэффициента конверсии, веб-дизайне и тестировании UX. Это отличные навыки, но если мы потребуем от писателей обладать всеми этими навыками, мы не найдем много квалифицированных писателей.

Вместо того, чтобы устанавливать такую ​​высокую планку технических требований, я бы посоветовал авторам быть осведомленными о пользовательском опыте.

Я определяю взаимодействие с пользователем как «то, как кто-то взаимодействует с вашим сайтом, думает о нем и использует его.Он описывает общее взаимодействие между человеком и веб-сайтом ». У пользовательского опыта много разветвлений. Это влияет на контент, дизайн, конверсии, поиск и все, что между ними.

Источник изображения

Вместо того, чтобы говорить писателям, чтобы они знали все о SEO, я бы посоветовал им сосредоточиться на пользователе. Используйте слова (ключевые слова), которые имеют смысл в зависимости от пользователя, темы, тематики блога и всех других релевантных особенностей контекста.

Нужно ли автору знать о плотности ключевых слов, семантической релевантности, разрозненности контента, разметке структурированных данных, структуре внутренних ссылок и разбавлении текста привязки? Может быть.И уж точно не повредит. Но так ли это требования? №

Если писатель сосредотачивается на пользователе, то многие проблемы SEO начнут решаться сами собой.

А как насчет оптимизации конверсии? Даже в этом случае ориентация на пользователя естественным образом ускоряет процесс повышения коэффициента конверсии. То же самое и с элементами веб-дизайна.

Необходимые навыки копирайтера не обязательно должны включать , включая SEO, CRO и UXD. Писателю просто необходимо сосредоточиться, как на лазере, на создании лучшего контента для пользователя.

4. Специализация

Прошли те времена, когда вы могли просто нанять внештатного писателя из Craigslist и ожидать звездных результатов. Конечно, некоторые писатели могут быстро узнать об отрасли и создавать контент экспертного уровня.

Однако все чаще задача создания контента становится возможной только для тех, кто имеет большой опыт работы в данной нише.

Возьмем случайный пример. Можете ли вы нанять универсального писателя для ведения блога о продажах и маркетинге SaaS, который будет создавать подробные статьи на сложные темы? Возможно нет.Если у автора нет опыта со средними показателями оттока MRR, расчетами LTV или ожидаемыми CAC в рамках ниши, создание отличного контента будет чрезвычайно трудным, если не невозможным.

Писателям нужен опыт и специализация.

5. Маркетинговая осведомленность

Писатель всегда должен осознавать, что он или она работает в сфере маркетинга. Идея Т-образного маркетолога верна как для писателей, так и для других специалистов по маркетингу.

Писатели

, например, имеют большой опыт работы с содержанием , , но они должны иметь кратковременное знакомство с другими особенностями маркетинга.

Источник изображения

Когда писатель понимает, что ее роль прекрасно вписывается в более широкую сферу контента, цифрового маркетинга и маркетинга в целом, это помогает ей создавать более привлекательный и стратегический контент.

Сообщение Singlegrain объясняет, что писатели должны понимать, как продавать выгоды. Совет является одним из примеров того, как маркетинговая осведомленность помогает копирайтеру создавать превосходный и ориентированный на маркетинг контент.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Какие навыки необходимы, чтобы стать отличным контент-маркетологом?

Заключение

Я не собираюсь ставить недостижимо высокую планку для копирайтеров.Моя цель — помочь авторам понять, что контент-маркетинг изменился. С изменением приходит новый набор знаний и навыков, которые помогут им стать лучше.

Пока он длится, а я ожидаю, что это будет долго, контент-маркетингу будут нужны копирайтеры. Продолжайте оттачивать свои навыки и развиваться как писатель.

Какие навыки, по вашему мнению, необходимы сегодня копирайтерам в контент-маркетинге?

Хотите улучшить свои знания в области письма, контент-маркетинга или маркетинга? Miss Content Marketing World 2015 или не смогли посетить все занятия, которые хотели? Вы по-прежнему можете получить знания на нашем портале CMWorld Video-on-Demand .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

14 навыков копирайтинга, которые необходимо иметь каждому маркетологу

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по контенту, электронной почте или социальным сетям, по сути, вы маркетолог; человек, который несет основную ответственность за повышение узнаваемости бренда, генерирование трафика и потенциальных клиентов и, если вы действительно этого достойны, даже за их преобразование и удержание.

Отличная работа.Все и вся, что вы будете делать, чтобы добиться успеха, по сути, требует от вас использования слов в форме сообщения в блоге, информационного бюллетеня по электронной почте, подписи в социальных сетях и т. Д., Чтобы вызвать желаемое действие у вашей аудитории.

Даже если вы не копирайтер — те самодовольные профессионалы, которые достают свой молоток и наковальню, чтобы начать сочинять слова в словесном огне, — жизненно важно понимать навыки, которые лежат в основе отличного копирайтинга.

Без промедления давайте погрузимся в 14 наиболее важных навыков копирайтинга (не обязательно по порядку), которые вам нужно освоить, чтобы стать современным маэстро маркетинга.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Навык №1: Сильное владение грамматикой

Владельцам бизнеса грамматика может показаться тривиальной задачей, которая находится в конце списка приоритетов. Это вполне понятно, но для маркетологов плохая грамматика — это чума.

Почему? Одним словом — авторитет. Грамматические ошибки снижают надежность вашего контента и могут даже снизить его ясность. Они непреднамеренно предполагают непрофессионализм и небрежность в деловой практике, что может серьезно оттолкнуть вашу аудиторию.

Частые опечатки могут сильно отвлекать читателей, не позволяя им сосредоточиться на сути дела.

Хотя вам может сойти с рук пара опечаток в сообщениях в блогах и подписях в социальных сетях, даже одна грамматическая неточность в электронном письме или тексте целевой страницы может отпугнуть потенциальных клиентов.

Проще говоря, даже если вы овладеете всеми передовыми методами копирайтинга, паршивая грамматика всегда значительно ослабит влияние вашей копии. Конечно, такие инструменты, как Grammarly, помогут, но твердое владение грамматикой необходимо.

Навык № 2: Умение писать ясно и лаконично, не теряя смысла

При написании первого черновика изложите все свои идеи. Запишите все, что вы хотите включить в копию — запретов нет. Как только это будет сделано, просмотрите каждую строчку и спросите себя — это актуально и необходимо? Имеет ли это ценность для читателя?

Чаще всего вы отвечаете «нет».Вы, вероятно, обнаружите, что можете обрезать примерно половину контента, не потеряв ничего ценного.

Сделайте все возможное с обрезкой и K.I.S.S. это — делайте это кратко и лаконично. Избавьтесь от всего пуха.

Приведенный ниже твит вице-президента Buffer по маркетингу является прекрасным примером того, как действуют четыре принципа «C».

Серьезно, ни у кого нет времени читать длинный текст — это утомительно, и ваша аудитория скоро потеряет интерес. Кроме того, используйте простые слова, короткие предложения и короткие абзацы, чтобы перейти к сути.

Никогда не используйте жаргон, сленг и причудливые слова, которые привлекают внимание, но отвлекают читателей от того, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли. Это должно быть применимо независимо от того, где вы находитесь в воронке продаж.

Другими словами, при написании чего-либо ключевыми являются простота и краткость. При этом краткость не означает, что вы упускаете релевантную информацию. Сделайте копию как можно короче, но также и по мере необходимости.

Навык № 3: Понимание того, как проводить и интерпретировать исследования клиентов

В основе каждой маркетинговой кампании — как вы уже догадались — ваши клиенты (потенциальные и существующие).

Работа контент-стратега включает в себя создание образа покупателя, понимание болевых точек целевой аудитории и планирование того, какой контент и когда выпускать. Как маркетолог, который пишет слова, призванные убедить людей что-то сделать, вы должны уметь проводить и интерпретировать исследования клиентов самостоятельно.

Исследование клиентов закладывает основу для написания убедительного текста. Ваши слова попадут в цель только в том случае, если вы точно знаете, что движет вашими клиентами.

Таким образом, если вы еще этого не сделали, развивайте навыки проведения личных интервью, обсуждений в фокус-группах или качественных опросов, чтобы понять вашу целевую аудиторию.

Аналогичным образом, способность правильно интерпретировать существующие исследования клиентов и включать все соответствующие элементы в ваш контент или копию будет вам хорошо служить.

Навык № 4: Способность проводить глубокие тематические исследования

Что касается предмета исследования, то оно не ограничивается только изучением всего о клиентах, но и полным пониманием продукта или услуги, которые вы продаете.

Например, вы работаете с новым клиентом в совершенно новой вертикали (скажем, системы VoIP для малого бизнеса), о которой вы почти ничего не знаете.

Вместо того, чтобы предоставлять вашей команде разобраться во всем о продукте и объяснить его вам, наденьте детективную шляпу и поставьте своей целью исследование и изучение этой новой темы.

В конце концов, какой бы контент вы ни создавали (например, подробное руководство, технический документ, видео с практическими рекомендациями и т. Д.), Эффективность будет зависеть от вашего уровня понимания и исследования темы.

Углубитесь в Google, чтобы найти лучший существующий контент по этой теме, извлечь уроки из него и сделать его в 10 раз лучше для вашего клиента.

Навык № 5: Способность упрощать сложную информацию

Да, это умение уже упоминалось ранее. Тем не менее, стоит упомянуть еще раз — независимо от темы или отрасли, в которой вы создаете маркетинговый контент, убедитесь, что вы излагаете свои мысли наиболее простым языком.

Как классно сказал Эйнштейн: «Если вы не можете объяснить это просто, вы недостаточно хорошо это понимаете» — утверждение, очень верное не только для научных и технических областей, но и для маркетинга.

Два вышеупомянутых исследовательских навыка имеют решающее значение для этой цели. Объедините их с упором на краткость и ясность, и вы получите контент, которого люди будут с нетерпением ждать.

Лучшие копирайтеры могут упростить сложную информацию, не упрощая и не упуская ничего ценного.

Например, блог everynight’s отлично дополняет свои статьи понятной для непрофессионала статистикой. Ориентируясь на предпринимателей, но затрагивая нишевую тему сна и продуктивности, они настраивают свой контент в соответствии с уровнем чтения и опытом аудитории.

Даже если вы знаете, что аудитория вашей кампании достаточно сообразительна, чтобы понимать любой жаргон, ваше сообщение будет гораздо более эффективным, если его будет легче усвоить — с использованием простых слов и легко читаемых маркеров. Таким образом, упрощение сложного контента — это навык, который вам необходимо развивать как маркетологу.

Навык № 6: Понимание того, как отделить функции от преимуществ

Найдите минутку и подумайте о своих последних нескольких маркетинговых кампаниях. Просмотрите некоторые электронные письма, которые вы отправили в своих кампаниях по запуску, или маркетинговые сообщения в социальных сетях, рекламирующие ваш новый продукт или услугу.

Теперь оцените, какая часть этого контента сосредоточена на том, что делает ваш продукт, а не на том, почему он необходим вашей аудитории.

Когда дело доходит до маркетинга чего-либо, можно использовать два подхода.

Первый фокусируется на том, что представляет собой или делает ваш продукт или услуга — речь обо всех модных функциях, над созданием которых вы усердно работали. Другой фокусируется на том, как ваш продукт или услуга улучшат жизнь клиентов.

Понятно, что иногда бывает сложно определить разницу между ними, поскольку многие функции могут поначалу казаться преимуществами.

Например, продвижение того факта, что смартфон имеет сверхбыстрое подключение к Интернету, демонстрирует функцию, а не преимущество. Преимуществом быстрого интернета будет возможность мгновенно передавать потоковое видео в формате 4k.

Хотя наличие четко перечисленных функций является важным, наиболее важным между функциями и преимуществами является то, что последние влияют на эмоциональный уровень и находят отклик у аудитории.

Функция быстрого доступа в Интернет кажется хорошей вещью, но сама по себе нет веских или непосредственных причин, почему она необходима.

В конечном итоге большинство клиентов не заботятся ни о вас, ни о товарах / услугах, которые вы продаете. Они просто хотят знать, что им это дает и какую пользу им может принести ваш продукт / услуга.

Будучи маркетологом, никогда не путайте функции и преимущества и пишите свой маркетинговый контент или копию, чтобы использовать последнее. Не стесняйтесь сотрудничать со своей командой разработчиков, если у вас когда-нибудь возникнут трудности с отделением функций от преимуществ.

Навык № 7: Навыки измерения и аналитики, чтобы доказать, что ваша копия работает

Конечно, вы можете почувствовать, что копирайтинг — это в основном искусство, не имеющее ничего общего с числами или аналитическими навыками.Бесспорно, эффективный маркетинг — это сочетание творчества и аналитики.

Когда ваш контент появится в Интернете, полезный инструмент аналитики (например, Google Analytics) даст вам хорошее представление о том, как реагирует аудитория, и об общем уровне вовлеченности.

Возможность использовать аналитику для проверки работы контента в абсолютных числах, позволяет проводить ценные эксперименты, которые могут помочь определить реакцию аудитории.

Метрики

, такие как рейтинг кликов, показатель отказов и участие в форме комментариев и репостов в социальных сетях, имеют решающее значение не только для доказательства того, что ваша копия работает, но и для постоянного ее улучшения.

Подсказка: чем большим объемом данных вы управляете, тем сложнее может быть получение ценной информации. Рассмотрите возможность использования больших данных для извлечения подробной информации, которая вам нужна в этом отношении.

Вы можете использовать аналитику, чтобы показать клиентам и работодателям свой успех, результаты и надежность. В то же время данные о вашем экземпляре помогут вам найти его проблемные области и возможности для удвоения, что поможет вам добиться лучших результатов в бизнесе.

Вы будете считаться отличным маркетологом не потому, что ваш контент является креативным, а потому, что он увеличил продажи для клиента на 30%, или потому, что ваши блестящие информационные бюллетени помогли новому издателю увеличить свой список подписчиков электронной почты с 1000 до 10000 подписчиков в два месяца — то, что вы можете доказать, только если хорошо разбираетесь в аналитике электронного маркетинга.

В конце концов, не имеет значения, насколько творческим или умным вы считаете свое письмо. Если вы не можете точно показать, как и почему это удалось, вы на самом деле не знаете, что делаете и как можно улучшить.

Навык № 8: Базовое понимание UX

Если вы пишете текст для веб-сайтов или веб-приложений / мобильных приложений, понимание того, что составляет отличный пользовательский опыт (UX), имеет жизненно важное значение. Прошли те времена, когда UX считался областью, касающейся только дизайнеров.

Создание приятного и запоминающегося онлайн-опыта для вашей аудитории теперь имеет решающее значение для достижения бизнес-целей, что делает UX приоритетом не только для дизайнеров, но и для маркетологов.Вот что эксперты говорят о важности UX в маркетинге:

• «UX — качественная основа всего маркетинга. Если мы не нацелены на то, чтобы помогать пользователям принимать правильные решения, преодолевать трудности и достигать своих целей, в чем смысл? » — говорит Энджи Шоттмюллер, известный консультант по маркетингу и основной докладчик.
• «UX определяет успех маркетинга. Независимо от того, сколько вы вкладываете в продвижение, вы проиграете, если ваш продукт, сайт или приложение будет невозможно или сложно использовать », — говорит Энн Смарти, менеджер по бренду и сообществу Internet Marketing Ninjas.
• По словам Лорен Вентура, старшего копирайтера в 41 Orange, UX — это «всестороннее прислушиваться к своим клиентам и писать для них, а не для вашего бренда как такового, поскольку лучшие бренды движимы своими основными клиентами».

Хотя UX сам по себе является обширной областью, и UX-дизайн / тестирование не являются навыками, которые копирайтеры должны совершенствовать, как маркетолог, работающий с контентом, вы должны хорошо разбираться в основах UX-письма.

С пониманием UX-письма вы будете лучше подготовлены для создания ясного, четкого, но всеобъемлющего, хорошо изученного, интересного, читаемого, представительного, дружественного поисковым системам, а также грамматически и фактически точного — другими словами, высокого -качественный контент, который укрепляет доверие к вашему клиенту и способствует его интеллектуальному лидерству.

Вы также сможете лучше писать микрокопии, призывы к действию и заголовки (обсуждаются позже). Говоря о дружелюбии поисковых систем, как маркетолог, который пишет, базовое понимание UX идет рука об руку с …

Навык № 9: Практическое знание SEO

Посмотрим правде в глаза: если вы работаете над созданием онлайн-контента и маркетингом, вы также занимаетесь поисковой оптимизацией (SEO). Основная часть почти каждой целостной стратегии органического маркетинга связана с оптимизацией для поиска.

Современное SEO — это не только удовлетворение запросов поисковых роботов Google, но и предоставление первоклассного пользовательского интерфейса. И, как только что обсуждалось, хороший UX тесно связан с качеством публикуемого вами контента.

Опять же, копирайтеры не обязаны разбираться в тонкостях SEO, но как маркетологу важно иметь хотя бы рабочие знания в области SEO. Это потому, что лучший SEO означает больше трафика, потенциальных клиентов и конверсий, что является смыслом написания текста.

Будь то длинное сообщение в блоге или копия домашней страницы, практическое понимание исследования и включения ключевых слов, внутренних и внешних ссылок, тегов заголовков и метаописаний, намерений пользователя, стоящих за поиском, и других элементов SEO на странице. необходимость для каждого маркетолога сегодня.

Аналогичным образом, твердое ноу-хау типа текста — четкого, точного и ориентированного на ценность — которое используется для создания успешных холодных писем для гостевых публикаций или охвата блоггеров (также известного как SEO вне страницы), не менее важно. для современных маркетологов.

Навык № 10: Умение писать заголовки

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара », — сказал Дэвид Огилви, британский рекламный магнат.

Он не мог быть более правым. По данным Copyblogger, в среднем восемь из 10 человек будут читать текст заголовка, но только двое из 10 прочитают остальные. Для веб-страниц тепловые карты обычно показывают, что люди обращают внимание на заголовки и визуальные эффекты, а не на фактическое содержание.

Чтобы получить конверсию, вы должны сначала привлечь внимание, а заголовок — это то, что ваша аудитория видит в первую очередь.

Таким образом, критически важный навык копирайтинга, которым вы должны овладеть как маркетолог, — это умение написать четкий, броский заголовок, который затягивает людей, как мотылек на пламя.Если ваш заголовок недостаточно мощный, ваш контент может никогда не быть потреблен.

Овладейте искусством написания увлекательных заголовков. Изучите наиболее успешные типы заголовков — у заголовков с цифрами обычно лучший CTR и лучший рейтинг в социальных сетях, как показано ниже.

Продолжайте тестировать разные типы заголовков (например, «с практическими рекомендациями») с разным количеством слов и тоном (положительным или отрицательным), поскольку предпочтения могут варьироваться в зависимости от вашей ниши.

Легкий способ придумать убедительные заголовки — использовать инструмент Headline Analyzer Studio, который анализирует ваш заголовок по различным факторам, таким как тип используемых слов и количество символов, а затем оценивает заголовок на основе их эмоциональной ценности, чтобы вы могли настроить это для улучшения социальных сетей и переходов по ссылкам.

Навык № 11: Хорошее понимание маркетинговой воронки

Как маркетолог, вы знаете о маркетинговой воронке — пути, который проходят потенциальные клиенты на пути к покупке. Для типичного покупателя путешествие представляет собой пятиэтапный процесс, за которым следует покупка, как показано ниже.

На каждом этапе воронки мотивации клиентов, их отношения с вашим бизнесом и эмоции меняются.

В копирайтинге с убедительной маркетинговой воронкой будет использоваться язык, который вызывает у читателя положительный отклик в соответствии с их положением в воронке, чтобы побудить их двигаться к покупке.

Теперь, за исключением написания текста для PPC-рекламы в Google (обсуждается позже), навыки копирайтинга вступают в игру в средней и нижней части воронки, где вы хотите, чтобы люди нажимали на призыв к действию, например, подписаться на информационный бюллетень или бесплатную пробную версию после прочтения сообщения в блоге или создать целевую страницу с высокой конверсией, которая превращает посетителей в потенциальных клиентов.

Как маркетолог, вы должны понимать, на каком этапе воронки, какой тип контента или копии требуется.

Только тогда вы сможете адаптировать свой текст к различным эмоциям и намерениям аудитории на разных этапах, переключаясь с длинного образовательного контента и рассказывания историй в верхней части воронки на текст целевой страницы с прямым ответом, тематические исследования , а также сообщения службы поддержки в нижней части воронки.

Навык № 12: Способность не просто хорошо писать, но и убедительно.

По сути, работа копирайтера состоит в том, чтобы писать слова, которые побуждают людей совершать желаемое действие, что в конечном итоге приводит к увеличению дохода для бизнеса.

Убедительное письмо — основной навык копирайтера, и вам понадобится его укус, если вы хотите быть сливками маркетологов.

Качественный, убедительный текст представляет собой смесь тщательного исследования и тщательного выбора слов, чтобы убедительно представить мнение автора и заставить читателя согласиться.

Когда текст является убедительным, он достаточно хорошо влияет на эмоции читателя, чтобы заставить его совершить определенное действие — будь то регистрация, отправка, загрузка или покупка.

Вы уже знаете, что хороший текст краток, актуален (на основе исследований клиентов) и прост для чтения. Он подчеркивает преимущества перед функциями, но по-настоящему убедительная копия продвигает его дальше:

• Конкретность: использование сверхспецифических заголовков для сообщений в блогах и темах электронной почты, например, путем вставки статистики «слишком специфично, чтобы быть фальшивой» (57,34% вместо 57%), повысить авторитетность контента и, таким образом, , переходы по ссылкам.
• Использование социальных доказательств: 76% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как рекомендациям семьи и друзей.Таким образом, использование социальных доказательств в виде обзоров, отзывов и сообщений в социальных сетях — это очень эффективный способ убедить читателей в том, что ваш бизнес заслуживает доверия.
• Создание FOMO: По возможности развивайте у ваших читателей чувство срочности или дефицита. Например, в интернет-магазинах такие вещи, как «Осталось только X товаров» или «Срок действия предложения истекает через X дней», или привлекательное предложение, которым пользуются другие, могут подтолкнуть покупателей к тому, чтобы они нажали «Купить сейчас». » кнопка.

Получите хорошее представление об этих методах, если вы хотите писать конвертирующий контент — вот и все.

Навык № 13: Умение писать в разных форматах

Лучшие копирайтеры могут написать убедительный текст практически для любого продукта / услуги и в любом формате. Как маркетолог, вы, вероятно, сами работаете с различными форматами контента, например:

• Целевые страницы
• Электронная почта
• Сообщения в блоге
• Рекламы PPC
• Реклама в социальных сетях
• Видео

Возьмем, к примеру, рекламу PPC в Google.Неважно, сколько инструментов CRO вы используете — если ваш рекламный текст тусклый, вы не увидите много переходов по ссылкам, не говоря уже о конверсиях.

Теперь вызов сильной эмоциональной реакции может быть очень эффективным, побуждая людей нажимать на вашу рекламу.

Я не говорю о наживке на клик, а скорее о положительных (например, аффирмациях) или отрицательных (например, FOMO) эмоциональных триггерах. Ниже приведен хороший пример использования положительных триггеров в вашем рекламном тексте.

Рекламе выше удается вызвать положительный эмоциональный отклик, используя сангвинический язык, чтобы соблазнить потенциальных клиентов кликнуть.

Этот тип рекламы мог хорошо подходить к негативным эмоциональным триггерам, таким как страх или неуверенность. Тем не менее, бренд ловко выбрал более вдохновляющий подход к щекотливой теме — имиджу тела — чтобы донести суть дела до конца.

Точно так же вы должны понимать нюансы написания статей для других маркетинговых каналов, таких как электронная почта и социальные сети, чтобы люди действительно слушали вас.

Навык № 14: Способность делать обычные вещи интересными для читателя

Давайте посмотрим правде в глаза: быть маркетологом часто означает создавать контент о скучных отраслях, таких как стоматология или страхование, или о некоторых технических предметах, таких как аналитика больших данных.

Поддерживать творческий подход к кампаниям таких клиентов иногда бывает непросто, но это навык, которому вы должны научиться. В противном случае вы рискуете создать некачественный контент, который не будет способствовать росту вашего клиента в Интернете и даже может оказаться контрпродуктивным для их репутации.

В конце концов, по словам г-на Огилви, «не бывает скучных продуктов, есть только скучные писатели». Хотя вы можете писать для продукта / услуги, который не обязательно является «сексуальным», это не значит, что текст не может быть интересным.

На самом деле, вы можете сделать самые обыденные вещи интересными для читателя и удержать их на связи с вашим контентом, выполнив следующие действия:

• Привлекайте внимание читателя сразу же. В зависимости от темы или продукта, который вы продаете, вы можете начать свой текст с интригующего вопроса, поразительной статистики, возмутительного утверждения или даже забавного анекдота.
• Поставьте себя на место читателя. Что они ищут в этом контенте? Как вы можете дать более полезные ответы на их вопросы? Отвечать на вопросы с их точки зрения — один из самых эффективных способов сделать обычные вещи интересными.
• Используйте метафору. Если вы не можете найти способ сделать тему интересной, подумайте о том, чтобы сравнить ее с чем-то уже существующим. Свяжите сухую тему с чем-то более захватывающим или уникальным, чтобы помочь вашим читателям лучше резонировать с предметом.

В конечном счете, вы должны понимать, что до тех пор, пока он хорошо создан, все копии имеют ценность.

Вместо того, чтобы смотреть свысока на кажущиеся неинтересными темы, проявите искренний интерес к изучению отрасли, продукта и аудитории.Вы сможете сделать такую ​​скучную вещь, как «гибкое управление проектами», лучше всего со времен нарезанного хлеба.

Готово, установить, скопировать

«Хорошие художники копируют, великие художники воруют», — сказал художник Пикассо.

Конечно, «копировать» в «копирайтинге» не означает, что вы копируете, редактируете и вставляете материалы конкурентов, но нет ничего плохого в том, чтобы учиться у высокоэффективных маркетинговых копий и подражать им.

То есть творческий подход к письму — это не значит быть оригинальным.В конце концов, идеи, лежащие в основе многомиллиардных технологических гигантов, таких как Facebook и Google, не были уникальными, равно как и не были блокбастерами, такими как Star Wars и Inception — все лучшие вещи были вдохновлены чем-то, что было раньше.

Даже если написание контента или копирование не являются вашей основной обязанностью, это важнейший навык, который необходимо развивать каждому маркетологу.

Хотя от самих копирайтеров обычно не ожидается наличия некоторых из описанных выше навыков, таких как рабочие знания в области SEO или понимание UX-дизайна, все эти навыки являются абсолютной необходимостью для вас, как современного профессионала в области маркетинга.

12 октября 2020

Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, и копирайтеры — профессионалы, которые создают эту копию. Копирайтинг — это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей.Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

• Купить продукт
• Купить услугу
• Принять меры (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

Свою писательскую карьеру я начал как журналист, это обычный путь к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и внутренних маркетинговых отделах, а также работал фрилансером. Копирайтинг — это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(И если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

Что такое копирайтер и чем он занимается?

Дни, недели или месяцы могут уйти на создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) — лишь часть работы копирайтера. Должностные обязанности копирайтера могут включать:

• Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто работа в партнерстве с графическим дизайнером
• Написание текста для различных форматов и носителей
• Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или лица, принимающие решения в компании
• Исследование продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска на веб-сайтах, конкурентов и целых отраслей
• Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
• Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
• Редактирование и проверка —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не будет достигнут цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.В качестве копирайтера вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или напрямую для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваше письмо может появиться на:

• Печатная реклама (газеты и журналы)
• Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
• Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы — обычно с закадровым голосом дикторов, ведущих шоу или актеров
• Рекламы телевизионных и потоковых сервисов в форме сценариев, слов на экране и теги
• Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О компании» и т. д.)
• Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в остановках общественного транспорта, например
• В магазине знаки , которые повышают осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг и написание контента частично совпадают, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

В копирайтинге цель обычно — продать. Письмо часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое, простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, хватайте галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделитесь колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

Целью написания контента, с другой стороны, является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для обучающих видео. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, получить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания — лучший выбор для клиента.

Имейте в виду, что эти должности во многом пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя подробный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

Основные факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о заработной плате, рабочей среде и многом другом.

Где работают копирайтеры?

Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

Независимо от продукта или отрасли, есть три распространенных варианта того, как вы будете работать копирайтером:

• В собственной маркетинговой команде: Как штатный копирайтер, вы работаете напрямую в компании, как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, собственные команды растут, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
• Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные или маркетинговые кампании, чтобы привлечь внешних клиентов, а затем реализовать свои успешные презентации. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто для нескольких компаний одновременно.
• Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

Могут ли копирайтеры работать удаленно?

Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Доходы копирайтеров существенно различаются в зависимости от уровня вашего опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. Согласно PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе — всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначной или даже семизначной суммы.

Каковы перспективы карьеры копирайтера?

Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов на 2% в период с 2019 по 2029 год. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало обеспокоенность по поводу будущего копирайтинга. Но ИИ призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, способностью к адаптации и сильными навыками слушания, — говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые поддерживают карьеру копирайтера (мы обрисовали их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться — это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, который поможет вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

Какое образование, подготовка или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

• Маркетинг
• Коммуникации
• Журналистика
• Английский язык
• Творческое письмо
• Образование

Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, инженерия или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным письменным навыкам.

Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но есть многие из них, которые помогут вам улучшить свой набор навыков и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые следует рассмотреть, включают:

Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать последовательно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои навыки письма, когда вы готовитесь к карьере — и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

Итак, сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, — говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но вы найдете удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

• Способность брать направление
• Креативность
• Любопытство
• Эмпатия и эмоциональный интеллект
• Способность к быстрому обучению с установкой на рост
• Гибкость и открытость
• Интуиция
• Убедительное общение
• Чувство юмора

Вам также потребуются определенные жесткие навыки — особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание — очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

• Навыки письма и обработки слов, в том числе навыки и знания, связанные с копирайтингом
• Исследовательские навыки
• Знание орфографии, пунктуации и грамматики
• Знание стратегического маркетинга
• Базовые навыки SEO
• Знакомство с управлением контентом системы
• Знакомство с платформами цифровых публикаций
• Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.))

Маркетинг — это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

Стоит ли вам стать копирайтером?

Я люблю копирайтинг и благодарен, что имею возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любопытный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг — это карьерный путь, который вам тоже понравится.

Копирайтинг — это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вам нужно быть готовым скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открыт для обратной связи и готов вносить правки и модификации, даже если это не то, что он считает лучшим», — говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, занимающейся разработкой программного обеспечения для B2B-услуг.«Они понимают, что это лучше всего для клиента и его потребностей».

Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс письма, хорошо руководствуется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, — говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что твоя первая идея, вторая или даже третья — редко бывают лучшими. Если вы внимательно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифе», — говорит она.

Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс — ежедневные — даже ежечасные — требования к копирайтерам.

Как получить работу копирайтера?

Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет делиться своим образованием и опытом, а также демонстрировать каждой частью своего приложения, что вы — ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, обязательно отточите свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

• Резюме: Текст в вашем резюме должен быть четким и убедительным — как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
• Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и и продемонстрировать свои звездные навыки словесного мастерства.
• Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
• Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный портрет . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
• Навыки проведения собеседований : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должностной инструкции, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

И, наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужна сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской ассоциации маркетинга и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи — это социальная группа, и создание сетей — важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

Если у вас есть писательские способности, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

Сондра — разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей. Она использует хорошо отточенные навыки исследования и рассказывания историй, чтобы быстро и последовательно генерировать свежие идеи и точки зрения. Сондра известна своей способностью находить авторитетные источники, уложиться в сжатые сроки и сохранять отчетливый голос, соответствуя тональности данной публикации или бренда.

Больше от Сондры Вулфер

Успешный копирайтер — необходимые навыки

Копирайтинг помог миллионам людей зарабатывать на жизнь с момента появления и роста рекламы в 1950-х годах.

В первые дни все, что вам было нужно, — это приличное образование, хорошее владение английским языком и способность составлять из слов красивые предложения, которые могли бы рассказать историю.

Однако рост Интернета за последние несколько десятилетий произвел революцию в копирайтинге, вынудив писателей овладеть множеством навыков, которые позволяют им выделяться в цифровом пространстве и поддерживать заинтересованность читателей.

Навыки качественного письма

В основе работы по копирайтингу лежит умение хорошо писать. Это включает в себя глубокое понимание правил грамматики, пунктуации и правильного написания. По мере того, как вы продвигаетесь в качестве копирайтера, вам нужно будет расширить свой словарный запас и изучить различные стили письма, используемые во всем мире.

При написании вам нужно обращать внимание на заголовки, читаемость вашей работы, поток текста, переходы, которые вы делаете от одной идеи к другой, и сложность вашего содержания.

Работа копирайтером в эпоху цифровых технологий означает, что вам нужно понимать разные аудитории и адаптировать свои тексты к их потребностям. Например, молодая аудитория поколения миллениалов может простить использование сленга, в то время как более зрелая аудитория может ожидать, что вы будете придерживаться традиционных правил грамматики.

Каждый язык имеет строгий набор правил, которым вы должны следовать; работать над усвоением этих правил.

Качественное письмо — это изучение вашей аудитории и постоянная работа над адаптацией вашего контента к читателю.

Навыки исследования

Большинство вакансий копирайтинга на рынке требуют, чтобы вы провели обширное исследование, прежде чем отправлять свою работу.

Поскольку большинство или все ваши исследования проводятся в Интернете, вам необходимо отточить свои исследовательские навыки, чтобы обеспечить использование надежных ресурсов и сократить время, затрачиваемое на подготовку копии.

Один из способов улучшить свои исследовательские навыки — научиться разбираться в Интернете, а это навык, который вы можете изучить и улучшить со временем.

Вам необходимо знать различные авторитеты в вашей конкретной области, а также изучить некоторые основы, которые помогут вам определить авторитетные источники, а не комментарии, которые могут не иметь фактической основы.

Кроме того, вам необходимо базовое представление о поисковых системах и о том, как использовать ключевые слова для быстрого поиска нужных источников.

Навыки цифрового маркетинга

Сегодня хороший копирайтинг выходит за рамки сторителлинга; вам нужно понимать, как работает цифровое пространство и как использовать его в своих интересах.

Цифровые навыки охватывают множество тем, которые вы должны освоить со временем, чтобы стать лучше писателем и получить лучших клиентов.

Например, более 90 процентов онлайн-читателей находят контент через поисковые системы; понимание поисковой оптимизации и роли ключевых слов и заголовков в повышении рейтинга ваших статей может помочь вам добиться успеха.

Еще одним важным навыком является понимание роли различных платформ социальных сетей в создании контента и того, как вы можете использовать их для увеличения числа читателей.

Освоение таких платформ, как Facebook и Twitter, имеет решающее значение для того, чтобы помочь вам охватить различных читателей и привлечь новую аудиторию.

Цифровой ландшафт регулярно меняется, поэтому вы должны найти способ оставаться в курсе и постоянно обращаться к новым ресурсам, чтобы понимать обновления, сделанные в различных поисковых системах или на платформах социальных сетей.

Навыки маркетинга

вакансий в сфере копирайтинга сегодня вращаются вокруг маркетинга; вам нужно понимать индустрию маркетинга и то, как она меняется с каждым днем.

Когда вы работаете фрилансером, большая часть работы будет направлена ​​на поддержку отделов маркетинга.

Ваша роль как копирайтера — найти баланс между удержанием читателя и убеждением его совершить покупку.

По общему признанию, другой экземпляр будет нацелен на читателей на разных этапах процесса покупки.Ваша роль — понять мотивацию читателя и направить его на путь покупки, не проявляя при этом напористости или отчаяния в продаже.

Изучите маркетинговые языки и методы, которые используют отделы маркетинга и продаж, чтобы привлечь и убедить людей совершить покупку.

Деловые навыки

Поскольку большинство доступных сегодня вакансий копирайтинга являются внештатными, вам необходимы бизнес-навыки, чтобы выжить на рынке.

Вы должны работать над развитием навыков, которые помогут вам найти качественные рабочие места, управлять своими клиентами и рабочей нагрузкой, отправлять счета, отслеживать платежи и управлять своими налогами среди других деловых расходов.

Хотя это может показаться не таким привлекательным, как публикация вашей работы в крупном журнале или на веб-сайте, они имеют решающее значение для поддержания вашего рассудка, что, в свою очередь, помогает вам сосредоточиться на постоянном создании качественной работы.

Деловые навыки, необходимые для внештатного копирайтинга, со временем изменятся; тем не менее, вы должны посвятить определенную часть своего времени тому, чтобы все шло гладко.

Навыки творческого и критического мышления

Ваша роль как копирайтера — находить факты и превращать их в логичную и эмоциональную историю, повышающую ценность для вашей аудитории.

В процессе написания вы встретите множество фактов и историй, которые могут улучшить ваш текст.

Тем не менее, вы должны критически проанализировать всю информацию, выбрать то, что вам нужно расставить по приоритетам, и добавить свой собственный творческий поворот, чтобы сделать ее интересной для читателя.

Чтение самых разных источников может помочь вам улучшить свои творческие навыки. Хотя большую часть времени вы будете уделять определенному типу контента, выделите время для чтения художественных статей и книг, чтобы открыть свой разум для новых идей и перспектив.

Найдите вдохновение в природе или в других средствах массовой информации и используйте его, чтобы сделать свою работу немного интереснее.

Рассказ

Хорошая копия фокусируется на привлечении внимания аудитории; людям нужно найти историю в вашем экземпляре. Читатели любят рассказы и будут возвращаться к вам за новыми, если вы будете постоянно рассказывать качественные истории.

Каждый раз, когда у вас есть важная информация, которой вы хотите поделиться, думайте о больших, пикантных историях, которые вы можете использовать, чтобы понять суть.

Зрителям это понравится, и они будут вознаграждены, делясь вашим контентом в своих сетях, что является сильным маркером успеха в онлайн-пространстве копирайтинга.

Сочувствие к людям

Сильные навыки убеждения гарантируют, что у вас всегда будет работа копирайтера, чтобы вы были заняты.

Убеждение в вашем письме начинается с глубокого интереса и понимания того, как люди думают, действуют и принимают решения. Если вы хотите создать текст, оказывающий влияние, он должен убедить людей предпринять определенные действия.

Люди принимают эмоциональные решения, и вам нужно обратиться к нужным эмоциям, чтобы убедить их выполнить ваш призыв к действию.

Например, если вы продаете игрушки родителям, не сосредотачивайтесь на качестве игрушек, интересуйте их влиянием, которое игрушки окажут на их детей; простой акт рисования изображения счастливого ребенка может заставить родителей немедленно сделать покупку.

Начните изучать людей и обращайте внимание на мелочи, которые на них влияют, и на то, какое влияние они на них оказывают; это сделает вас лучшим писателем.

Начать сейчас

Теперь, когда у вас есть базовое представление о некоторых навыках, необходимых для получения качественной работы по копирайтингу, вам нужно немедленно приступить к работе.