Контекстной рекламе видео: Виды контекстной рекламы на YouTube

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

• Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
• Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
• Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
• Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
• Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

• Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
• Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
• Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

• На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
• При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.

Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Как работает контекстная реклама на YouTube | Блог YAGLA

В этой статье – обзор возможностей контекстной рекламы на YouTube от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой. 

Чем YouTube лучше других площадок

Основные преимущества:

 

• Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
• Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
• Возможность выбора тематики ролика или канала;
• Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
• Учет интересов пользователей;
• Относительно низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
• Постоянно растущая аудитория.

 

На YouTube два формата рекламы – с помощью Google Ads и продвижение видеороликов и канала в целом.

 

Итак, по порядку.

Как создать рекламу на YouTube

1) В аккаунте Google Рекламы откройте меню «Кампании» и добавьте новую кампанию:

 

2) Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:

 

3) Выберите тип кампании:

 

4) Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.

 

Обратите внимание на пункт Тип ресурса. Он позволет выбрать типы ресурсов, чтобы показывать рекламу рядом с контентом, который подходит для вашего бренда

 

 

5) Теперь добавьте каналы или видеоролики для таргетинга.

 

В меню «Места размещения» выполните поиск необходимых каналов и / или роликов по слову, фразе, URL или идентификатору видео.

 

 

Более подробно мы расписали всё в Полном практическом руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Примеры рекламы на YouTube

Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи.

 

 

 

Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.

 

 

 

Есть также видеореклама в виде ролика, который включается в начале, в середине или в конце основного видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.

 

Про все видеоформаты смотрите информацию здесь.

 

Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.

Специфика рекламы на YouTube

• Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
• Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
• На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
• Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
• Зачастую такую рекламу сложно анализировать.

 

 

Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.

Опубликовано редакцией Yagla

Реклама на Youtube, продвижение видео роликов

Все виды рекламы на You Tube

www.YouTube.com – в настоящее время это один из самых популярных поисковых сервисов  в мире. Пользователи сервиса просматривают и загружают  на него свои видеоролики, а также активно ищут нужные видеоматериалы различной тематики.
Всем давно известно, что звук и визуальные изображения  оказывают сильное эмоциональное воздействие на потребителей, и технологии видеохостинга YouTube позволяют специалистам по маркетингу и рекламе максимально эффективно доносить нужную информацию до потенциальных клиентов.

На видеохостинге YouTube существует возможность настроить показ видеорекламы на основе ключевых слов, пола, возраста, местоположения и интересов посетителя. Существует несколько типов рекламных объявлений на YouTube, которые являются платными. Конечная цена зависит от рекламного бюджета,  уровня конкуренции и других факторов.

In-Stream

Видеореклама размещается перед началом воспроизведения видеоролика, либо в середине ролика. Оплата за показ.

In-Display

Видеореклама размещается над похожими видео справа от просматриваемого видео. Оплата идет за клик по видеоролику.

In-Search

Видеореклама размещается в результатах поиска по Youtube среди похожих по содержанию видео.

Как правило, основной целью размещения видеорекламы на YouTube  является повышение уровня узнаваемости компании или ее товара, то есть это по большей части имиджевая реклама.

Помимо общих правил раскрутки видеороликов  в Youtube, данный видеохостинг предоставляет дополнительные возможности в размещении рекламы:

• Место демонстрации видеоролика. Видеореклама Youtube демонстрируется как на самом сервисе, так и на           партнерских сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.
• В объявлениях на Youtube можно переадресовать пользователей на страницу канала Youtube, либо на посадочную страницу сайта.
• Взаимосвязь аккаунтов Youtube и AdWords. Это позволяет получать данные о расширенной статистике рекламной кампании.
• Создание всплывающего баннера для видео. После добавления видеоролика в AdWords доступна функция включения в него баннера. Он представляет собой блок текста, отображающийся в верхней части ролика при каждом просмотре.
• Брендирование маркетингового видеоконтента в титрах, названии и описании для обеспечения обратной связи с аудиторией.

услуга настройки рекламы и запуска от OdesSeo

С каждым днем YouTube привлекает все больше и больше посетителей, которые смотрят миллиарды часов видео. Поэтому YouTube идеально подходит для показа рекламы широкому кругу людей. Видеорекламу в YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно использовать как средство привлечения целевой аудитории. Гибкие возможности таргетинга позволяют  выбрать, когда и кому показывать объявления.

Когда следует использовать рекламу в YouTube?

Видеореклама подойдет:

• любому виду бизнеса, который с помощью видеоролика может рассказать об оказываемых продуктах и услугах;
• при запуске нового сервиса, товара или услуги;
• для повышения узнаваемости бренда;
• для поддержания контакта со своей аудиторией.

Какие форматы видеорекламы можно использовать?

Вид видеорекламы	Описание	Оплата
Непропускаемые объявления TrueView In-Stream	показываются перед видеороликами, продолжительность до 20 сек.	взимается после того, как пользователь просмотрел 30 сек. рекламы, либо видеообъявление полностью, если оно короче
Непропускаемые объявления-заставки	показывается перед видеороликами YouTube в контекстно-медийной сети и в приложениях, длительность до 6 сек.	взимается за просмотры, для объявлений-заставок используется цена за 1 000 показов
Пропускаемые объявления TrueView In-Stream	показываются до, в конце или в середине воспроизведения ролика в КМС и на YouTube, возможность пропуска появляется после 5 сек. просмотра рекламы	взимается после того, как пользователь просмотрел 30 сек. рекламы, либо видеообъявление полностью, если оно короче
Пропускаемые объявления TrueView Video Discovery	показывается в списке результатов поиска, рекомендованных видео, а также в списке похожих видеороликов в объявлении отображается текст и значок видео	взимается в том случае, если пользователь нажал на видеообъявление и просмотрел его первый кадр

Доступные форматы видеообъявлений:

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView Video Discovery

Объявления-заставки

Видеообъявления могут размещаться:

1. на главной странице YouTube;
2. в списке похожих видео;
3. в результатах поиска YouTube;
4. в приложениях и на сайтах-партнерах, которые входят в КМС;
5. на страницах просмотра видео в форме оверлея.

Для повышения эффективности видеообъявлений мы используем различные способы оптимизации роликов, например, добавление всевозможных расширений.

Доступные расширения для видеороликов:

• аннотация;
• подсказка;
• оверлей;
• cопутствующий баннер;
• реклама мобильного приложения.

Помимо отслеживания данных об эффективности видеокампаний в аккаунте Google Ads и Google Analytics мы также используем сервис YouTube Analytics, который делает возможным анализ данных о взаимодействиях с видеороликом в различных срезах.

Почему вам следует обратиться к нам?

Наши цены

Стоимость настройки и ведения видеокампаний зависит от объемов работы над проектом и составляет от 4500 грн. в месяц.

Оставить заявку

Создание контекстной видео рекламы: Как не растерять весь потенциал в процессе разработки

Контекстная реклама пользуется популярностью в мире и используется практически во всех нишах бизнеса. Такая популярность обусловлена высокими показателями роста посещаемости и конверсий на сайте. Также грамотная контекстная реклама способствует развитию узнаваемости бренда, увеличению его целевой аудитории и росту количества потенциальных покупателей, но так ли всё однозначно?

У каждого типа контекстной рекламы есть свои задачи и нередко бывает так, что владельцы ресурсов хотят добиться от определённого вида рекламы показателей, которые и вовсе ему не свойственны. Не реже случается так, что владелец интернет ресурса решает создать видео рекламу для своего сайта, а на следующей день после запуска не видит желанных показателей, но почему так происходит? Почему в процессе создания видео рекламы можно запросто растерять весь её потенциал и как этого не допустить? В этой статье мы подробно рассмотрим все этапы создания видео рекламы для интернет магазинов и других веб-ресурсов, и поговорим о причинах её низких показателей, начнём!

 

Контекстная видеореклама: Этапы разработки

Видеореклама это один из популярнейших видов контекстной рекламы. Причина такой востребованности заключается в том, что данный тип рекламы отлично подходит для определенных ниш, таких как торговля и продвижение целого ряда услуг. С помощью видео рекламы вы можете показать свой товар во всей красе, поделится его плюсами и убедить пользователя в его высочайшем качестве. То же касается и услуг вашей компании, ведь на видео вы можете в полной мере описать профессионализм вашей организации и ваши достижения. Это имеет колоссальное влияние на показатели вашего ресурса и бизнеса в целом, ведь зачастую пользователи не хотят тратить свое личное время на чтение текста “о нас” и “описание товара”, в видео формате такая информация воспринимается куда лучше.

Также не стоит забывать и об имидже компании. Благодаря видео рекламе вы можете познакомить пользователя с ключевыми сотрудниками и специалистами, а если они кроме всего прочего ещё и именитые профессионалы — это даст возможность вашей компании развиваться куда быстрее, чем если бы вы просто использовали поисковую рекламу для продвижения вашего ресурса, но как создать видеорекламу? Этапы разработки видео рекламы и её запуска выглядят следующим образом:

 

• Создание стратегии

На этом этапе вам необходимо собрать всю информацию, связанную с выбранной вами нишей, ваших конкурентах, их успехах и неудачах. Оперируя этими данными вы можете построить стратегию продвижения собственного ресурса, и избежите тех ошибок, которые допустили ваши конкуренты.

 

• Создание рекламного видео

На этом этапе вам необходимо подключить всю свою креативность и изобретательность. Вам нужно написать сценарий рекламы, учитывая при этом все аспекты ваших услуг и товаров, на которых вы бы хотели заострить внимание пользователей. После создания сценария вам необходимо отснять видеоряд, смонтировать его и внося правки довести свою рекламу до идеала.

 

• Настройка и размещение рекламы

Это последний этап разработки видео рекламы. Тут вам необходимо настроить свою рекламную компанию и разместить свой ролик на всех рекламных ресурсах, которые по вашему мнению могут привести на ваш ресурс потенциальных клиентов. На этом этапе важно использовать информацию, полученную вами после анализа конкурентов, ведь зная, где их реклама была успешной, а где потерпела неудачу — вы можете не только сэкономить свой бюджет, но и сделать акцент на более предпочтительных и многообещающих площадках.

Создание контекстной видео рекламы это последовательный процесс, требующий от вас предельного внимания к каждой детали. Если вы упустите что-то в момент написания сценария и обнаружите ошибку уже отснял ролик, весь процесс придется повторить снова. Разработка такой рекламы требует больших объемов времени, как и создание любой контекстной рекламы, но вы можете сократить свои время затраты. Закажите создание контекстной рекламы у специалистов веб-студии Глянец, и получите качественную рекламную кампанию, созданную профессионалами. Заказать создание контекстной рекламы вы можете посетив вкладку “услуги студии”.

Каждый из описанных выше этапов создания контекстной рекламы может предопределить то, насколько она будет успешной и привлекательной для потенциальных клиентов. Из-за большого объема данных и действий, которые вам необходимо сделать для создания видео рекламы велик риск ошибки, ведь вы с легкостью можете потерять часть каких-то данных, забыть идею для ролика или неправильно настроить свою рекламную компанию. Для того, чтобы минимизировать такой риск, мы более подробно рассмотрим каждый из этапов разработки и расскажем, что именно вам необходимо делать на каждом из них.

 

Создание стратегии для вашей рекламной компании: Как не повторять чужие ошибки и запустить успешную рекламу

Разработка стратегии это первый этап создания любой контекстной рекламы. Внимательность к деталям и понимание того, какие данные вам необходимы, может предопределить успешность вашей рекламы. Далее мы рассмотрим всё, что вам необходимо сделать для создания успешной стратегии, перечень задач выглядит следующим образом:

 

• Исследования ситуации на рынке

То, насколько ваш товар или услуга востребованы имеет колоссальное влияние на ваши доходы и успех вашей рекламы. Для того чтобы ваша реклама принесла желаемый вами эффект, вам необходимо исследовать вопрос взаимодействий ваших конкурентов с целевой аудиторией и инструменты, к которым они прибегают для привлечения внимания. Также вам нужно понять, какие сообщения могут привлечь пользователя к вашему ресурсу, а какие наоборот, отвернуть. Имея на руках эти данные вы можете уверенно двигаться дальше.

 

• Отличия вашего бизнеса от компаний конкурентов

На этом этапе вам необходимо четко выделить для себя аспекты, в которых ваша компания отличается от всех представителей рынка или по крайней мере конкретных конкурентов. Это необходимо для того, чтобы в дальнейшем вы могли создавать рекламу опираясь на положительные моменты работы именно с вашей компанией и условиях сотрудничества, которых нет у ваших конкурентов.

 

• Эмоции и реакция клиента

Далее вам необходимо решить, какую эмоцию должна будет вызвать ваша реклама. Вы хотите удивить клиента? Презентовать ему новую наработку или предложить решение его проблемы? Ответ на этот вопрос поможет вам в дальнейшем беспрепятственно писать сценарий уже понимая, о чем конкретно будет ваша реклама и каких целей вы хотите достичь с её помощью.

 

• Исследование целевой аудитории

Для создания рабочей стратегии вам необходимо “знать своего клиента в лицо”. Чем больше информации о географическом положении, семейном статусе, возрасте и прочем вы будете знать, тем больше шансов, что вы сможете попасть точно в боли вашего потенциального клиента, и привлечете его к своей компании. Также исследование целевой аудитории поможет вам решить, как в дальнейшем настраивать вашу рекламу и к каким рекламным площадкам вам стоит обратиться.

 

• Мотивы и демотивирующие факторы

Для успешного бизнеса вам необходимо выяснить, какие проблемы и потребности ваших клиентов могут мотивировать их прибегнуть к вашим услугам или купить товар, и какие барьеры заставляют их отказаться от этой затеи. Получив нужные данные вам необходимо придумать, как избавится от этих барьеров и увеличить шансы покупки продукта со стороны потенциальных клиентов. Исследовав причины отказов от ваших товаров, вы сможете разработать успешную контекстную рекламу и увеличить товарооборот своей компании, а это безусловно скажется на ваших доходах.

 

Как вашему потенциальному покупателю комфортнее, когда к нему обращаются? Какой стиль подачи информации лучше запомнится вашим клиентам и с помощью каких слов вы можете добиться расположения покупателя? Ответив на эти вопросы вы сможете лучше понять своего потенциального клиента, а это крайне важно для успешного развития и продвижения бизнеса.

 

• Информационные каналы

Где вы планируете размещать свою видеорекламу? В вашу зону интереса входит только поисковая система Google, или вы также хотите получить трафик из социальных сетей? В зависимости от того, какие площадки вас интересуют, итоговая стоимость запуска рекламной компании может меняться, поэтому очень важно ответить на этот вопрос ещё на этапе создания стратегии. Стоит также учесть, что на таких сервисах как Ютуб, или социальных сетях, как инстаграм, имеются свои собственные алгоритмы продвижения, и без их учета ваша рекламная компания не принесет вам желаемого трафика.

Каждый из пунктов плана очень важен для создания успешной стратегии. На этом этапе вы уже можете получить примерные цифры и показатели, которых стоит ждать после запуска рекламной компании. Разработанная вами стратегия не привязана к одной конкретной рекламной компании или её виду, вы можете использовать разработанную стратегию до тех пор, пока её данные не устареют или же пока поведение алгоритмов в сети не изменится.

 

Сценарий и креативы: Как создать успешную контекстную рекламу в видео формате

Создавая контекстную видеорекламу важно учесть, что какой бы гениальной не была ваша стратегия — без креативного и “цепляющего” видеоряда получить желаемый трафик и рост показателей у вас не выйдет. Именно поэтому важно, чтобы разработав стратегию опираясь на цифры и показатели, вы оставили место для креативного мышления и полета фантазии. В противном случае вам вряд ли удастся создать действительно привлекательную рекламу.

Качество вашей рекламы во многом может повлиять на имидж вашей компании. То, насколько удачен будет отснятый вами видеоряд, насколько будет выдержан хронометраж и отредактирован звук — зависит мнение ваших потенциальных клиентов о вашей компании в целом. Если в вашем видео будут допущены ошибки, и вы решитесь использовать его в качестве материала для рекламы, то будьте уверены, ничего кроме падения рейтинга и общего доверия пользователей к вашей компании у вас получить не выйдет.

Создавая видеорекламу помимо её креативной части, вам также стоит учесть и часть техническую. Длительность рекламы во многом определяет, какое количество пользователей сможет её посмотреть. Также не стоит забывать и про то, что у разных площадок имеются свои ограничения хронометража. Например, для ТВ стандартный хронометраж рекламы составляет от 10 и до 30+секунд, с рекламой в интернете всё иначе.

30 секунд для рекламной компании это невероятно много, из-за чего процент тех, кто досмотрит вашу рекламу до конца будет неудовлетворителен. Для создания интернет рекламы лучшим решением станет выбрать хронометраж от 10 до 15 секунд, так вам удастся затронуть большую часть своей целевой аудитории и при этом в сжатой форме рассказать о всех плюсах сотрудничества с вами.

Также создавая контекстную рекламу вам необходимо учитывать предпочтения ваших потенциальных клиентов. Речь идёт о цветовом оформлении, цветокоррекции видео, ведь для разных сегментов вашей ЦА могут подойти разные цветовые решения. Записывая и в дальнейшем обрабатывая рекламный ролик важно чтобы вы учли предпочтения выбранного вами сегмента вашей целевой аудитории и серьезно подошли к вопросу монтажа и обработки видео.

 

Медиа размещение: Как оценить успехи рекламы и сделать выводы

Создание контекстной рекламы это непростой процесс. Разработав стратегию, и записав качественное видео далее вам необходимо подобрать подходящие рекламные площадки. Тут всё зависит от ваших пожеланий и целей, которые должна выполнить созданная вами реклама. Для того, чтобы отследить успехи своего детища, вы можете прибегнуть к целому перечню показателей, таким образом сделав выводы и в дальнейшем разрабатывая всё более успешные рекламные компании. Перечень показателей, которые могут характеризовать успешность вашей рекламы выглядят следующим образом:

 

Это показатель представляет собой процент досмотров вашего рекламного ролика. На этот показатель влияет целый скоп факторов, том числе и специфика вашей целевой аудитории. Для рекламы удовлетворительным показателем VTR считается результат от 47%. Если показатель VTR вашего ролика очень высок, проверьте, не показывается ли ваша реклама детской аудитории. Несмотря на то, что таким образом ваша реклама показывает лучшие результаты — детская аудитория редко является целевой, если конечно речь не идёт о продаже товаров для детей. Показы вашей рекламы нецелевой аудитории могут повлиять на конечную стоимость запуска и поддержания вашей рекламы, поэтому важно чтобы вы отслеживали кому, и какие рекламные кампании показываются в сети.

 

• Количество просмотров

Ориентируясь на этот показатель будьте внимательны, ведь у каждой медиа платформы свои требования к учету просмотров. К примеру у Google для того, чтобы просмотр рекламы засчитался необходимо посмотреть 30 секунд рекламного ролика, или же пропорционально меньше если ролик короче 30 секунд. С другими медиа платформа дело обстоит так же, поэтому перед публикацией и выводами касательно своей рекламной компании учтите требования ресурса.

 

• Доля просмотров по квартилям

Это показатель может предоставить вам информацию касательно того, на какой части вашей рекламы ушла львиная доля аудитории. Данный показатель измеряется в процентном соотношении может быть равен 25, 50, 75, и 100 процентам.

 

• Трафик пользователей

Для того, чтобы сделать выводы касательно успешности рекламной кампании, отследите, насколько увеличился трафик пользователей после её запуска. Исходя из полученных данных вы сможете сделать выводы касательно целесообразности поддержания данной рекламной кампании.

 

• Ассоциированные конверсии

Для Google переход с помощью рекламного ролика засчитывается как ассоциированная конверсия после просмотра 10 секунд рекламного ролика, поэтому если ваш показатель ассоциированных конверсий неожиданно оказался ниже, чем вы предполагали — учтите, что пользователи могли переходить на ваш сайт раньше чем проходило 10 секунд рекламного ролика.

 

Данный показатель имеет значение исключительно для рекламы и продвижения бренда, учтите данный факт перед тем, как делать выводы об успешности рекламы ориентируясь именно на этот показатель.

С помощью показателей описанных выше, вы можете сделать выводы об успехах своей рекламной компании. На основании этих выводов вы можете либо продолжить запуск рекламных кампаний в соответствии с ранее разработанной стратегией, либо же внести в неё коррективы, которые смогут отразиться на показателях рекламы и как следствие на её успешности.

 

Продвижение сайта компании: Где заказать создание контекстной рекламы

Все этапы разработки качественной рекламной компании описанные выше, требуют большого количества времени, ведь малейшая ошибка на одном из этапов может ощутимо сказаться на успешности вашей рекламной компании. Если у вас нет возможности создать контекстную рекламу желаемого качества по причине отсутствия времени, или же вы не готовы потратить столько времени на изучения всех аспектов рекламной деятельности — закажите создание контекстной рекламы у специалистов веб-студии Глянец.

Веб-студия Глянец уже 12 лет создает интернет магазины, разрабатывает лендинги и запускает сотни рекламных кампаний ежегодно. На счету студии уже более тысячи работ и компания не планирует на этом останавливаться. Узнать больше об услугах студии сайтов Глянец и заказать создание контекстной рекламы вы можете перейдя в меню сайта и выбрав вкладку “услуги компании”. Развивайте и продвигайте свой бизнес грамотно, вместе с веб-студией Глянец.

заказать у специалистов Google Adwords

Маркетологи утверждают, что видеореклама – самый действенный и эффективный способ привлечения клиента практически для любого бизнеса. И с ними сложно не согласиться – ведь реклама на видео может задействовать 2 основных канала восприятия человека (просматривая видеоролик он одновременно получает визуальную картинку и воспринимает увиденное на слух). Вот почему так эффективна и востребована реклама на телевиденье. Но она стоит не малых денег. Однако, у современного бизнеса есть отличный способ получать клиентов с видеорекламы без серьезных затрат – это размещение на Ютубе. Youtube – популярная площадка, предназначенная для показа роликов с огромной аудиторией в 1 500 000 000 человек. Среди жителей Украины более одного раза в месяц заходят на Ютуб порядка 83%, а около 60% делают это ежедневно! Значительная часть из них (около 73%) – люди в возрасте от 18 до 44 лет (платежеспособная аудитория, которая часто делает покупки в интернете). Подобные данные позволяют сделать вывод, что запустив видеорекламу на Ютуб, Вы сможете привлечь огромную аудиторию, часть которой еще видела другие виды рекламы Вашего товара или услуги. Именно по этим причинам видеореклама на Youtube – эффективный метод привлечения потенциальных покупателей как в качестве самостоятельного инструмента рекламной стратегии, так и в комплексе с другими каналами. Ее создание и размещение предполагает гибкую настройку, возможность сегментировать целевую аудиторию, время и частоту показов, целевые действия и многое другое.

Какие виды размещения рекламы доступны на Ютубе?

Медийные объявления

Где показываются: на главной странице при входе на YouTube; в результатах при поиске на сайте; при просмотре роликов в списке аналогичных; на сайтах-партнерах (ВКонтакте, Facebook, Megogonet) и в приложениях, состоящих в контекстно-медийной сети Google. Совместимые устройства: мобильные устройства, компьютеры. Достоинства:

• Зрители видеохостинга YouTube просматривают только интересные для них видео. Таким образом, заказчики получают просмотры рекламы своей продукции от заинтересованных людей;
• Стоимость за просмотр видеорекламы устанавливает заказчик. Денежные средства списываются за каждый просмотренный ролик;
• Нет ограничений по длительности. Это позволяет предоставить зрителю больше информации о товаре.

Объявления с возможностью пропуска

Где показываются: перед просмотром другого видео, в некоторых его частях или в конце него. Спустя 5 секунд показа рекламы появляется кнопка “Пропустить”, нажав на которую зритель может вернуться к основному ролику. В таком случае плата сниматься не будет. Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры; игровые и ТВ-приставки. Достоинства:

• Цена просмотра при размещении рекламы на Youtube в данном формате низкая;
• Больший охват аудитории;
• Применяется в качестве брендированной рекламы для среднего и крупного бизнеса;
• Плата взимается за показ 30 секунд рекламы или полного видео, в случае, если Ваш ролик короче указанной длительности, а также при взаимодействии пользователя с ним.

Объявления с отсутствием возможности пропуска

Где показываются: при просмотре другого видео в начале, в определенных частях и в конце. Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры. Достоинства:

• Зрители имеют возможность вернуться к основному видео только после полного просмотра видеорекламы;
• Максимальная длительность ролика при данной разновидности рекламы – 30 секунд.

Объявления-заставки

Где показываются: перед основным видео. Длительность рекламной интеграции – 6 секунд. Совместимые устройства: мобильные устройства; компьютеры. Достоинства:

• Отсутствует возможность пропуска видеорекламы;
• Заставки помогают повысить узнаваемость бренда и увеличивает общий охват аудитории.

Преимущества контекстной рекламы на Youtube для бизнеса

Контекстная реклама на YouTube будет полезна почти любой компании. Почему этот инструмент так важен? Выгода 1. Охват аудитории. YouTube.com — самый популярный видеосайт в мире. Это вторая по количеству запросов поисковая система, ее опережает только Google поиск. Видеорекламу можно использовать и продвигать в разных ресурсах – на страницах своего сайта, в соцсетях или на персональном YouTube канале. Последние тенденции показывают, что люди с больше расположены к просмотру видео чем чтению текста, т.к. видео информация воспринимается лучше, чем текстовая. Выгода 2. Эффективность. Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку, 64% ищут информацию о товаре на YouTube. Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю стоимость одного заказа. Что позволит сайту подняться на более высокие позиции в поисковой системе Google. Ролики с YouTube поднимаются в ТОП выдачи на главную страницу с результатами поиска или же на отдельную вкладку. Выгода 3. Стоимость, бюджет. Один просмотр обходится Вам в диапазоне от 0,005$ до 0,02$ для формата видеорекламы in-Stream. Бюджет для начала рекламной кампании в YouTube может составлять всего 50 долларов. Выгода 4. Скорость, охват по времени, длительность просмотра. Если менеджеру по продажам нужно сначала найти клиента, договориться о встрече, приехать на встречу, потратить несколько часов на общение, закрыть возражения, заслужить доверие то видеоролик — это может сделать за 1 минуту! Ролик показывает товар в действии, снимает опасения, создает ощущение индивидуального подхода. А если правильно настроить рекламу, то этот эффект можно увеличить в несколько десятков раз. Видеоролик работает на Ваш бизнес 24/7. Выгода 5. Прозрачная аналитика. Системы YouTube Analytics и Google Analytics собирают статистику на основании которой можно посчитать рентабельность инвестиций. Мы настраиваем аналитику так, что Вы будете видеть откуда пришли заказы, насколько эффективно работает Google реклама в Youtube, работает ли конкретный видеоролик или его нужно улучшать.

Что нужно учитывать специалисту при настройке видеорекламы?

Для настройки рекламы в Youtube специалисту потребуется получить от заказчика готовое смонтированное по специальным требованием видео (не каждое видео, которое есть у компании, подойдет для его продвижения).

Сильная сторона инструмента:

• YouTube для Украинского и Российского рынка это слабо конкурентный рекламный канал, один просмотр может обходиться всего за 0,1-0,15 грн.
• Позволяет работать с аудиторией на ранних этапах воронки продаж, формировать спрос, заслуживать доверие. 1,5 минутный ролик может ответить на вопросы “что купить?”, “почему купить?”, “почему купить у Вас?” и “почему купить сейчас?”. Таргетинг похож с КМС по ключевым словам.
• Статистика показывает, что наличие видео увеличивает конверсию (% кликов, переходов, отношение просмотра к кликам, переход из посетителя в покупателя) до 80%. 42% интернет-пользователей смотрят видео о товаре перед тем, как совершить покупку. 64% ищут информацию о товаре на Ютубе.
• Видеоролик на Вашем сайте/лендинге увеличит время пребывания посетителей, повысит количество заказов, снизит среднюю сумму, которую нужно заплатить за один заказ.

 

Слабая сторона инструмента:

• Ниже степень заинтересованности пользователей в нашем товаре по сравнению с обычной поисковой РК.
• Специалисту по рекламе в Youtube нужно проводить много работы в сопровождении данного инструмента, чтобы находить целевые лиды.
• Тяжело заставить бизнес делать несколько роликов для теста.

Результаты тех, кто уже заказал у нас видеорекламу

На текущий момент реклама в видеороликах на Ютубе — один из главных инструментов онлайн-продвижения и один из самых бюджетных каналов привлечения клиентов. Правильно настроив таргетинг, Вы расскажете о себе тем потребителям, которые Вас интересуют. Видео усиливает доверие к Вашей компании и с его помощью Вы становитесь ближе к своей аудитории. А как известно на доверии строятся длительные взаимоотношения. Вас будут лучше запоминать и при выборе продукта, скорее всего, вспомнят Вас, а не конкурентов. Вы можете создавать и чередовать разные типы роликов – обучающие, презентации, продающие или даже развлекательные ролики которые могут иметь вирусный эффект. Ведь эмоции можно передать только при помощи видео тем самым лучше вовлекая свою аудиторию.

Так, летом 2018 г. наша компания запускала и тестировала видеорекламу для центра медицинских услуг. Из 5 запущенных роликов с одинаковым форматом один показал себя лучше всех (с руководителем центра, рассказывающим об их преимуществах) и принес 8 конверсий. Это достаточно хороший показатель для видеорекламы. Цена одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,12 грн до 0,14 грн. Общее их количество — 47811. Показы всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли. Для другого проекта в сфере продажи авто запускались промо видеоролики цель которых — запись на тест-драйв. Удачно сработали 3 из них. Самым эффективным оказался видеоролик с призывом к действию. Стоимость одно просмотра потенциального клиента составляла от 0,21 грн до 0,44 грн. Общее их количество — 99145. Показы всех видео до 30 секунды были бесплатными и в статистику не вошли. Записей на тест-драйв 6.

Примечание! Важно понимать, что по соображениям конфиденциальности в данной статистике мы не выводили ассоциированные конверсии видео рекламы. Данные РК позволили значительно снизить итоговую стоимость за запись на тест-драйв во всём проекте в целом, т.е. если анализировать только видео РК, то запись на тест-драйв дорогая, но если анализировать весь проект комплексно, то она выгодна заказчику (Мы анализировали отдельно Рекламу Гугл (поисковые РК, все используемые КМС) для пользователей сайта с органики, социальных сетей или с прямых переходов.

Что нужно для того, чтобы заказать видеорекламу?

Для запуска рекламы на Youtube через Google Adwords Вам нужно иметь готовый видеоролик и оставить заявку на нашем сайте adwservice.com.ua. Мы оперативно сформируем предложение для Вас, подберем оптимальный бюджет и методы продвижения.

Популярные вопросы

• ‍✅ Обязательно ли нужен аккаунт в Google Ads для настройки YouTube рекламы?

  Да, аккаунт Гугл необходим, видеореклама настраивается через интерфейс Google AdWords. Если аккаунта нет – его можно зарегистрировать при входе на Ютуб.

• ‍✅ Почему если видеореклама, то именно Ютуб?

  YouTube – наиболее посещаемый видеохостинг в мире и второй по популярности сайт (после Гугл). На площадке найдется аудиторию с любыми интересами, увлечениями, любых возрастов и профессий. Ежедневно через веб-интерфейс или мобильное приложение на эту площадку заходит более десяти миллионов человек. Потому получить хороший охват и целевой трафик с Ютуба достаточно просто.

• ‍✅ Могу ли я демонстрировать рекламу только в конкретных видеороликах?

  Это возможно. Но стоит помнить, что многие ролики набирают большую часть просмотров сразу после заливки, а дальше интерес постепенно угасает. Если Вам подходит тематика какого-либо канала, то лучше таргетировать показы на все его ролики, только следите, чтобы контент на нем регулярно обновлялся.

• ✅ Можно ли выкупить все рекламные места на определенном канале?

  Теоретически это возможно. Но стоимость перехода YouTube формирует на основании аукциона и свободной конкуренции. А значит придется сильно переплатить, и идея может не окупиться в финансовом плане. Гораздо эффективнее демонстрировать рекламу в роликах на разных каналах, которые смотрит нужная целевая аудитория.

Остались вопросы? Получить консультацию специалиста.

Управление контекстной рекламой — Alconost

Мы создаём и ведём рекламные кампании под ключ в системах Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, YouTube на английском и других языках. Мы настраиваем веб-аналитику, ориентируемся на KPI, считаем ROI.

Компания Alconost — сертифицированный партнёр Google. Наши специалисты постоянно повышают уровень знаний и делятся ими с другими. Мы занимаемся мультиязычной рекламой с оплатой за клик на международном рынке с 2008 года и досконально знаем её специфику.

Контекстная реклама на английском языке

При создании контекстной рекламы на разных языках подбором ключевых слов, составлением объявлений и написанием текста на лендинг занимаются носители языка. Например, для продвижения вашего продукта или услуги в США мы можем сделать рекламу по ключевым фразам на английском и испанском языках.

Если вы только пробуете силы на новом для себя зарубежном рынке и у вас не англоязычный сайт, мы сделаем мультилендинг на нужных языках и будем приводить пользователей именно на него.

Персональный менеджер по контекстной рекламе

Мы построили такую схему работы, при которой вам будет выгоднее сотрудничать с нами, нежели брать дорогого специалиста в штат или обращаться в обычное агентство контекстной рекламы. Мы предоставляем вам персонального менеджера по контексту, который сочетает в себе достоинства:

• штатного сотрудника: индивидуальный подход и ответственность;
• агентства: профессионализм, инструментарий, репутация;
• фрилансера: оперативность и невысокая стоимость;
• совладельца: заинтересованность в результате, так как от этого зависит его зарплата.

Все вопросы по проекту, начиная от рекламной стратегии и заканчивая анализом данных, вы решаете с одним-единственным человеком — вашим менеджером по контекстной рекламе. Менеджер каждый день уделяет внимание вашей рекламной кампании и руководит работой других специалистов, которые работают над вашим проектом: копирайтер, переводчик, дизайнер, веб-программист, аналитик.

IT-специализация

Большинство наших клиентов — IT-компании: разработчики программ, мобильных приложений, игр и поставщики услуг для рынков B2C и B2B. Мы помогаем компаниям, которым нужно продвигать свои продукты в разных странах на английском и других языках.

Как работает агентство контекстной рекламы Alconost

Создание и настройка контекстной рекламы под ключ

• Вы оформляете заказ на ведение контекстной рекламы;
• мы помогаем вам заполнить бриф, согласовываем план, сроки и бюджет;
• изучаем ваш продукт или услугу, рынок и ваших конкурентов;
• создаём динамические и поисковые кампании: подбираем ключевые слова, разбиваем их на группы, пишем объявления;
• создаём кампании для контекстно-медийной сети, для социальных сетей, для мобильных устройств и делаем многоступенчатые списки ремаркетинга;
• настраиваем механизм отслеживания эффективности рекламы с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики;
• делаем перевод контекстной рекламы на английский и другие языки.

Оптимизация и управление контекстной рекламой

• Kаждый день мониторим показатели кампаний, анализируем данные веб-аналитики и ежемесячно готовим для вас предложения по улучшению эффективности;
• вносим изменения: тестируем объявления и настройки кампаний, добавляем новые элементы и удаляем неэффективные, оптимизируем ставки, фильтруем площадки партнёрской сети и многое другое;
• делаем все, чтобы ваша мультиязычная контекстная реклама приносила больше прибыли с течением времени;
• предоставляем подробные отчеты о проделанной работе и об эффективности контекстной рекламы;
• управляем дополнительными услугами, если нужно.

Стоимость ведения контекстной рекламы

Большинство компаний на рынке PPC-рекламы работают как агентства-партнеры и получают комиссию — процент от израсходованных средств. Мы не берём процент от бюджета и не стремимся его «освоить». Вы выбираете подходящий пакет услуг, оплачиваете его, мы ведём вашу многоязычную контекстную рекламу. Счёт в системах рекламы вы пополняете самостоятельно, отдельно от оплаты пакета. Пополнение счёта через нас возможно с комиссией 10%.

Пакеты услуг	Discovery	Evolution		Conquest
Стоимость в месяц	$200	$300		$400
Предварительный аудит и ежемесячный анализ	+	+		+
Настройка веб-аналитики	+	+		+
Разработка и ведение кампаний	+	+		+
Поддержка мультилендинга	+	+		+
Количество языков	1	1	2	1	2	3
Системы контекстной рекламы	1	2	1	3	2	1
Копии кампаний (геотаргетинг)	—	1		2

Если вам нужно более трёх языков, пишите нам: мы разработаем для вас индивидуальный план.

Дополнительные услуги и локализация считаются отдельно.

Оптимизация контекстной рекламы — видео

Посмотрите наш видеоролик о том, как формируется цена перехода в Google Ads.

Если у вас остались вопросы по управлению контекстной рекламой — обращайтесь, наш менеджер поможет вам определиться или разработает для вас индивидуальное предложение.

Дополнительные услуги на разных языках

Разбивка ландшафта контекстной видеорекламы — VideoWeek

Пока еще нет мнения о том, в какой степени контекстные данные могут заполнить пробелы, оставленные потерей сторонних файлов cookie и других идентификаторов.

Но контекст — это не просто замена поведенческих или личных данных. Контекстные данные были основой онлайн-рекламы практически до тех пор, пока существовал Интернет, но, пожалуй, не самым привлекательным.

За последние пять лет контекстная реклама стала более изощренной и сложной.Существует ряд компаний, которые по-разному обрабатывают контекстный таргетинг, специализируются на разных платформах и выполняют разные роли.

Ниже приведено наше руководство по различным категориям предприятий контекстной видеорекламы и их отличиям друг от друга.

Анализ метаданных

Самый распространенный и, возможно, самый простой и легко масштабируемый метод анализа контекста в видеоконтенте — это извлечение контекста из метаданных вокруг видео.

Эти метаданные обычно включают URL-адрес, а также текст, включенный на страницу, для выбора контекста.Идея состоит в том, что если видео появляется на странице, где слово «футбол» встречается 10 раз, есть большая вероятность, что видео имеет отношение к футболу.

Метаданные

могут также включать теги, категории и другие метаданные, включенные самим создателем видео, хотя это не всегда на 100% надежно, особенно на платформах пользовательского контента.

Многие компании, использующие метаданные, используют модели искусственного интеллекта для более точного нацеливания, что может включать в себя элемент проверки человеком.Это может, например, помочь придать больший вес некоторым метаданным. Если вышеупомянутое видео со словом «футбол», повторенным десять раз, также включает слова «Свинка Пеппа» три раза, это может означать, что на самом деле это детский контент и, следовательно, не подходит для показа рекламы для подписок Sky Sports.

Компании: Zefr, Vibrant, Pixability, Channel Factory, Precise TV, видеоаналитика, Peer39, OpenSlate

Распознавание контента

Другой метод — посмотреть на сам видеоконтент, чтобы определить соответствующие контекстные категории.Идея состоит в том, что метаданные, относящиеся к видео, на самом деле являются просто прокси для контекста, заданного внутри самого видеоконтента, и эти метаданные могут упускать некоторые аспекты контента.

Это также позволяет разбивать более длинный контент (например, телешоу или фильм) на более мелкие части. В фильме могут не быть автомобили в целом, но в одной сцене может быть много автомобилей, что создает контекстуальную возможность.

Это можно разделить на два метода, которые можно комбинировать для создания еще более точного изображения.

Первый — перевести аудио в текст, а затем проанализировать этот текст на предмет контекстных подсказок. Распознавание звука может быть очень точным, хотя оно не всегда дает полную картину того, что происходит на экране — например, в видео с небольшим диалогом или без него.

Второй — использовать компьютерное зрение, которое анализирует изображения в видео, и технологию распознавания изображений, чтобы дать общую картину того, о чем видео. Эта технология, если она точна, может создавать очень подробные данные о людях, местах, предметах и ​​брендах, содержащихся в видео.Но сложность технологии замедлила ее масштабирование и распространение.

Компании: Silverpush, GumGum, 7th Minute, TappX, Grapeshot

Поведенческие данные

Этот метод, по сути, представляет собой комбинацию стандартного контекстного таргетинга с поведенческими данными и данными о производительности, которые выявляют менее очевидные контекстные возможности для брендов.

Анализ данных об эффективности, например, может выявить, что объявления для кофейных компаний имеют высокие показатели с точки зрения прямых продаж при размещении на контенте, относящемся к рыбной ловле.Таким образом, рыбалку можно рассматривать как релевантный контекст для кофейных брендов, а кофейные бренды, стремящиеся стимулировать прямые продажи, могут использовать эту информацию для контекстного таргетинга рыболовного контента.

Точно так же анализ поведенческих данных может показать, что потребители на рынке косметики склонны потреблять много контента, связанного с природой. Таким образом, косметические бренды могут выбрать таргетинг на природный контент, а также на контент, явно связанный с косметикой.

Компании: Illuma, Seedtag, Pixability, Precise TV

Контекст реального мира

Контекст можно рассматривать не только как контент, который кто-то смотрит, но и как контекст «реального мира».Это может быть время суток, местоположение и погода.

Эти точки данных довольно распространены в цифровой рекламе, и их не всегда можно рассматривать как контекстные данные.

Но контекстные компании, использующие эти точки данных, объединяют их для создания контекстных категорий реального мира, которые говорят больше о реальном статусе зрителя, чем просто «сейчас ночь».

Если пользователь смотрит видео с устройства CTV в 20:00 из постоянного места, это можно отнести к категории «вечерний просмотр».Или, если они смотрят видео с мобильного устройства в пути в 7:30 утра, это можно отнести к категории «утренних поездок на работу».

Эти контекстные категории в реальном мире не всегда будут точными, но они могут дать интересную картину настроек зрителя и предоставить некоторые возможности творческого таргетинга или оптимизации.

Компании: Beemray, Groundtruth

Торговые площадки данных

Вместе со специалистами по контекстному таргетингу мы также наблюдали появление нескольких рынков контекстных данных.

Эти компании по существу собирают контекстные данные от ряда различных поставщиков, что позволяет рекламодателям использовать различные источники для таргетинга и оптимизации своей кампании на различных платформах.

Это служит нескольким целям. Во-первых, это позволяет покупателям комбинировать все различные методы получения контекста из видео, как описано выше, что дает более полную картину контекста.

И это упрощает таргетинг на основе общих контекстных категорий в разных форматах.Многие из перечисленных выше компаний специализируются либо на социальном видео, видео outstream, либо на OTT и CTV. Таким образом, рынки контекстных данных упрощают процесс покупки кампаний с общими контекстными параметрами во всех этих различных форматах.

Компании: IRIS.TV, Peer39

MediaMath запускает решение для таргетинга контекстной рекламы для видео в партнерстве с IRIS.TV

позволяет отрасли активировать контекстные видеоданные в масштабе

НЬЮ-ЙОРК — 17 июня 2019 г. — MediaMath, признанная независимая компания по программированию для маркетологов, объявила о запуске первого в отрасли решения контекстного таргетинга на стороне покупателей для программного видео.MediaMath предоставляет брендам и агентствам возможность настраивать таргетинг видеокампаний в зависимости от контекста каждого просматриваемого видео, что позволяет им охватить заинтересованную аудиторию, в то время как зрители смотрят коррелированные и релевантные программы. Кроме того, это предложение позволяет брендам лучше защищать свою аудиторию, выбирая типы контента, с которыми они не хотят ассоциироваться, улучшая общий таргетинг, контроль и безопасность бренда.

Новое решение стало возможным благодаря партнерству с IRIS.TV, лидер рынка видеоаналитики и программных решений. IRIS.TV обеспечивает глубокую и уникальную интеграцию с системами управления контентом издателей (CMS) и основными видеопроигрывателями в отрасли с их существующим продуктом с рекомендациями по видео. Активируя контекстные данные по видеоинвентарю, IRIS.TV может отображать контекст видеоконтента на серверах рекламы в любой среде воспроизведения видео, что позволяет маркетологам MediaMath достигать релевантного и релевантного контента.

«Издатели и рекламодатели теперь могут сопоставлять премиум-контент с релевантной видеорекламой в режиме реального времени и на нескольких платформах, обеспечивая лучший общий опыт для зрителей», — сказал Майк Фишер, вице-президент подразделения Advanced TV & Video MediaMath.«Наше новое решение обеспечивает более заинтересованную и ценную аудиторию для издателей, в то время как рекламодатели получают более точный таргетинг и контроль над своим сообщением».

Ключевые особенности решения:

• Независимость от инфраструктуры видео: Доступ к категоризированному видеоконтенту издателя, размещенному на любой CMS, и видеоматериалу, передаваемому через любой видеоплеер.
• Таргетинг по контексту видео: Таргетинг видеообъявлений в контексте того, что зрители смотрят в режиме реального времени — размещение рекламы рядом с релевантным контентом.
• Возможности межэкранных покупок : Масштабирование для настольных компьютеров, мобильных устройств в Интернете и OTT-устройств для оптимизации всех аспектов маркетинга бренда.

IRIS.TV уже давно является пионером в области технологии персонализации видео, используя машинное обучение, чтобы помочь медиакомпаниям программировать видеопотоки контекстно релевантного редакционного контента на принадлежащих им объектах собственности и под их управлением. В результате издатели увеличили вовлеченность пользователей, увеличили рекламные ресурсы и доход.Благодаря этому партнерству пользователи теперь будут иметь релевантный рекламный опыт, соответствующий их релевантному восприятию контента.

«Маркетологи и бренды требуют возможности согласовывать свою цифровую видеорекламу с релевантным контентом, который смотрит аудитория», — сказал Ричи Хайден, соучредитель и главный операционный директор IRIS.TV. «Мы рады работать с MediaMath над запуском этого ведущего в отрасли решения для наших клиентов-издателей и вещателей, которое поможет им увеличить размер и ценность своей видеоаудитории.”

MediaMath возглавляет отраслевые усилия по созданию подотчетной и адресуемой цепочки поставок через альянс агентств, брендов, технологических компаний и издателей, призванных обеспечить долгосрочные устойчивые решения для поставок чистых цифровых носителей. Партнерство с IRIS.TV впервые позволит MediaMath решить проблемы, связанные с контекстным таргетингом и актуальностью сообщений о бренде в видеопродукции. MediaMath отстаивает обновленную цифровую экосистему, ориентированную на доступность безопасного для бренда, свободного от мошенничества и доступного для просмотра инвентаря.

MediaMath стремится очистить цепочку поставок и заблокировать несанкционированные и поддельные ресурсы, доступные через несертифицированных продавцов, чтобы способствовать созданию безопасной и прозрачной экосистемы закупок. Новое решение позволяет всем сторонам играть более ответственную роль в мониторинге и улучшении качества обслуживания в цепочке поставок.

О IRIS.TV

Решения

IRIS.TV для видеонаблюдения и программирования пользуются доверием сотен вещательных компаний и издателей по всему миру, что позволяет повысить вовлеченность, активировать данные и получить представление об аудитории на всех видеоплатформах.Платформа видеопрограммирования интегрируется с существующими видеопроигрывателями с использованием искусственного интеллекта и адаптивного машинного обучения для автоматизации потоковой передачи персонализированного контента на основе предпочтений аудитории, взаимодействия с пользователем и поведенческой сегментации. Кроме того, IRIS.TV позволяет командам лучше взаимодействовать друг с другом с помощью аналитики и рекомендаций для продуктовых, редакционных и коммерческих отделов. Вооружившись видеоаналитикой, издатели могут поддерживать высочайшие редакционные стандарты, обеспечивая при этом лучший пользовательский интерфейс, который является одновременно безопасным для бренда и прибыльным.Подпишитесь на нас в Twitter: @iris_tv или посетите нас на www.iris.tv.

О MediaMath

MediaMath помогает ведущим мировым брендам предоставлять персонализированную цифровую рекламу во всех подключенных точках соприкосновения. Более 9500 маркетологов в 42 странах ежедневно используют наше корпоративное программное обеспечение для запуска, анализа и оптимизации своих цифровых рекламных кампаний в медийных, нативных, мобильных, видео, аудио, социальных, цифровых вне дома и передовых телевизионных форматах.Компания MediaMath, основанная в 2007 году как пионер в области программной рекламы, признана лидером в Magic Quadrant Gartner 2018 для рекламных технологий.

MediaMath возглавляет отраслевые усилия по созданию подотчетной и адресуемой цепочки поставок через альянс агентств, брендов, технологических компаний и издателей, разработанных для предоставления долгосрочных устойчивых решений для чистой цепочки поставок цифровых медиа с безопасными для бренда, свободными от мошенничества и доступными для просмотра инвентарь. MediaMath имеет офисы в 16 городах по всему миру, а головной офис находится в Нью-Йорке.Чтобы узнать больше о том, как MediaMath помогает маркетологам-новаторам радовать своих клиентов и добиваться реальных результатов в бизнесе, подпишитесь на нас по телефону @mediamath или посетите www.mediamath.com .

IRIS.TV объясняет растущее значение контекстного таргетинга для цифрового видео

Этот год ускорил развитие нескольких тенденций цифрового видео. Среди них мы видели, как стратегии обработки данных об аудитории развивались в ответ на новые правила конфиденциальности и отказ от сторонних файлов cookie.Мы также наблюдаем рост числа просмотров видео на всех устройствах, включая подключенное телевидение (CTV).

Шон Хольцман, руководитель отдела стратегии рекламных платформ IRIS.TV

В результате для владельцев СМИ становится все более важным помогать покупателям внедрять стратегии таргетинга на основе категорий для своего инвентаря. IRIS.TV, компания видеонаблюдения, создающая базовую инфраструктуру API для видеоданных, делает это возможным, соединяя разрозненные наборы данных из системы управления контентом (CMS) владельца мультимедиа и видеоплееров через выбранную платформу поставщика (SSP) и Платформа со стороны спроса (DSP).

Я поговорил с Шоном Хольцманом, руководителем отдела стратегии рекламных платформ IRIS.TV, о том, как владельцы СМИ и рекламодатели могут улучшить таргетинг, безопасность бренда и совместимость с видео на экранах.

Ник Фриззелл: Расскажите нам немного о IRIS.TV и о том, чем вы были в последнее время.

Шон Хольцман: IRIS.TV — компания, занимающаяся разведкой видео, известная своей платформой для персонализации и программирования видео, созданной для того, чтобы помочь издателям и вещательным компаниям увеличить потребление, вовлеченность и удержание видео, обеспечивая при этом средства управления редакционным программированием.

С учетом вышесказанного, в настоящее время мы уделяем много внимания нашему новому рынку контекстного видео, который действует как нейтральная платформа, позволяющая впервые обеспечить контекстный таргетинг и данные о безопасности бренда на видео между устройствами. Базовая технология персонализации ставит нас в уникальное положение на рынке, чтобы удовлетворить эту потребность, и мы наблюдаем быстрое внедрение как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Это помогает нашим издателям увеличивать заполняемость, эффективную цену за тысячу показов (eCPM) и общий доход, обеспечивая покупателям прозрачность, необходимую для того, чтобы видеть, с каким контентом они работают, а также повышать эффективность кампании и рентабельность инвестиций.

NF: Как изменения в правилах передачи данных, файлах cookie и идентификаторах устройств повлияли на то, как рекламодатели нацелены на свои кампании? Что нужно сделать игрокам в рекламной экосистеме, чтобы адаптироваться к нашему миру, ориентированному на конфиденциальность?

SH: Это сейчас огромная тема, и это правильно. Экосистема цифровой рекламы претерпевает масштабные преобразования в том, как кампании нацелены и охватывают аудиторию, которая сегодня в основном ориентирована на аудиторию.

У нас действительно две вещи происходят одновременно; изменения в глобальных правилах конфиденциальности и резкое увеличение потребления видео на всех устройствах.

При этом необходимы новые и дифференцированные способы для издателей представлять свои ресурсы, а для покупателей — для таргетинга своих кампаний. Мы советуем издателям, поставщикам общих служб, DSP и покупателям СМИ принять контекстную стратегию, которая может дополнить их текущие и будущие возможности таргетинга на аудиторию, какими бы они ни были.

Контекстный таргетинг существует уже давно, но в основном основан на анализе текста на веб-странице. С помощью нашей торговой площадки контекстного видео покупатели и продавцы теперь могут таргетировать кампании на основе данных, полученных в результате анализа каждого отдельного видео, как для коротких, так и для полноформатных форматов.

NF: Как IRIS.TV обеспечивает безопасный для бренда таргетинг для отдельных видео, а не на уровне страницы? Как этот подход распространяется на инвентарь CTV?

SH: Контекстный таргетинг для отображения основывается на сканировании текста на странице, который является общедоступным.Видеоданные не являются общедоступными, и нет «страницы» для сканирования CTV. Хотя могут быть коммерческие причины, по которым издатель захочет ограничить доступ к видеоданным, основным препятствием на пути к доступу и анализу видеоконтента в масштабе является технологический. Видео заблокировано системой управления контентом и проигрывателем издателя и недоступно без прямой интеграции. Кроме того, метаданные видео и потоки контента не стандартизированы, поэтому поставщикам данных сложно интегрировать, принимать, нормализовать, анализировать и сегментировать активы.

До интеграции своих решений в наш рынок компании, занимающиеся контекстными данными, могли анализировать только URL-адреса страниц. Это помешало контекстным платформам и платформам безопасности бренда разблокировать наиболее ценный видеоинвентарь для таргетинга в открытой сети и полностью заблокировало их доступ к CTV.

IRIS.TV потратил последние семь лет на создание инфраструктуры видеоданных, которая интегрируется с каждым видеоплеером и CMS и может принимать и обрабатывать любой поток контента. Это предоставляет всем поставщикам контекстных данных, которые интегрируются с нашим Contextual Video Marketplace, доступ к видео, чтобы они могли применять свою уникальную сегментацию.Это похоже на доступ к API YouTube, но для открытого Интернета и CTV.

До сих пор для онлайн-видео премиум-класса поставщики данных могли использовать информацию только на уровне страницы, чтобы сделать наилучшее предположение о контексте встроенного видео. Учитывая повышенное внимание к безопасности бренда, его пригодности и прозрачности, это временное решение больше не приемлемо.

Для CTV нет данных на уровне страниц для анализа, поэтому это первое в своем роде предложение, которое действительно сокращает разрыв между покупкой цифрового и линейного телевидения.

NF: Как покупатели СМИ могут по-прежнему достигать своей целевой аудитории, используя контекстные сегменты, а не сегменты данных?

SH: Это не обязательно должен быть вопрос «или-или». Контекстный таргетинг дополняет все формы таргетинга на покупателя. Но если выбирать между тем или другим, контекстный таргетинг действительно дает много преимуществ, которые могут улучшить результаты поведенческого таргетинга. В исследовании, проведенном с FOX, было показано, что CTV-видео имеет многократную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) по сравнению со всеми другими видео и цифровыми медиа.Исследование также показало, что при применении контекстного таргетинга бренды, участвовавшие в опросе, реализовали на 35% рост продаж по сравнению с рекламой, когда контекстный таргетинг не применялся. Исследование, проведенное GumGum и Dentsu, показало экономическую эффективность: кампании достигают более низких eCPM, CPC и видимой CPM (vCPM) при применении контекстного таргетинга.

NF: Что означает переход к контексту для владельцев СМИ?

SH: Для владельцев СМИ это означает, что их инвентарь более ценный и будет иметь более высокую цену за тысячу показов.Особое внимание уделяется согласованию с премиальным и высококачественным контентом. Исследования продолжают показывать, что на восприятие рекламы и торговых марок потребителями влияет качество окружающей среды. Что касается CTV, отсутствие прозрачности ограничивает вложения в рекламу. Путем контекстного включения инвентаря CTV издатели могут обеспечить прозрачность, не раскрывая конфиденциальные данные о содержании как по юридическим, так и по стратегическим причинам.

NF: Мошенничество и качество инвентаря всегда являются главными проблемами в видео.Как владельцы СМИ могут обеспечить безопасную для бренда среду, а также помочь рекламодателям улучшить таргетинг и релевантность?

SH: Каждому видео, загружаемому на рынок контекстного видео, дается постоянный глобальный уникальный идентификатор, называемый IRIS.TV ContentID. Это решение объединяет тысячи точек интеграции в рекламном ландшафте в единый поток данных. В результате маркетологи теперь могут обращаться к зрителям именно в тот момент, когда они смотрят видео. Это повысит актуальность, эффективность и общее влияние сообщений и рекламы бренда.Все это достигается за счет анализа содержимого самого видео (а не только соскабливания текста на странице) с одновременной защитой конфиденциальности конечных пользователей и без использования файлов cookie.

NF: Новостной контент часто избегается контекстной категорией и считается слишком рискованным для покупки. Как IRIS.TV рекомендует подходить к новостному контенту? Существует ли подход, который позволяет медиа-покупателю работать с новостными публикациями, но выделять те сегменты или страницы, которые наиболее подходят для его бренда?

SH: Новости — отличное место для связи с потребителями.Проблема в том, как действительно избежать небезопасного для бренда или неподходящего контента, не удаляя весь контент? Традиционным способом решения этой проблемы был блок-листинг домена и ключевого слова. Это может быть жестким и спорным. Ранние решения утверждали, что знают разницу между «выстрелом из пистолета» и «штрафным броском». Но поскольку появилось много сообщений об обратном, бренды неохотно взаимодействуют.

Если изображение стоит тысячи слов, то видео должно стоить миллион слов.Что мы можем сделать, так это предоставить ведущим решениям для обработки данных на основе искусственного интеллекта и машинного обучения доступ к тому, что по сути становится массивным обучающим набором видеоданных, чтобы их алгоритмы могли действительно понять то, что небезопасно для бренда или не подходит. Например, бренд может не захотеть, чтобы его реклама совпадала с видео под названием «Сотни жителей домов престарелых умирают от COVID-19», но ему было бы удобнее ассоциироваться с «Десятью способами, которыми родители управляют работой и домашним обучением во время COVID-19.”

Мы видим, что эти системы становятся умнее. Настолько, что процент видео, помеченных как небезопасные для бренда, снижается, несмотря на то, что видео новостей больше, чем когда-либо прежде. Более того, позитивный таргетинг на такие категории, как финансы, спорт и образ жизни, разблокируется способами, которые действительно имеют значение. Сейчас бренды нацелены на контент, связанный с такими темами, как социальная справедливость и разнообразие, чего раньше было невозможно добиться в больших масштабах.

NF: В этом году владельцы СМИ столкнулись с многочисленными проблемами. Как они могут увеличить заполняемость и цену за тысячу показов, чтобы завершить год успешным четвертым кварталом?

SH: Чем быстрее вы примете контекстную стратегию, тем быстрее вы сможете увидеть, как увеличиваются ваши CPM и заполняемость. COVID-19 определенно нарушил рекламный ландшафт, но покупатели знакомятся с контекстным таргетингом для видео и агрессивно склоняются к четвертому кварталу.

Ник Фриззелл — вице-президент по качеству инвентаризации и планированию в SpotX.За время своего почти десятилетнего пребывания в SpotX Ник сосредоточил внимание на том, чтобы маркетологи имели полную прозрачность в цепочке поставок и могли получить доступ только к высококачественным, защищенным от мошенничества и безопасным для бренда инвентарям, защищая владельцев СМИ от того, чтобы стать жертвами злоумышленников. . Он и его команда также несут ответственность за соблюдение отраслевых стандартов, таких как IAB Tech Lab, TAG и другие. Ник является признанным лидером в отрасли и предоставляет образование, инструменты и ресурсы, чтобы гарантировать, что злоумышленники не только заблокированы в SpotX, но и удалены из всей отрасли.Ник — уроженец Колорадо, окончил колледж Форт-Льюис. Вне офиса Ник проводит большую часть своего времени с женой, дочерьми и двумя собаками, наслаждаясь всем, что может предложить Колорадо.

Контекстная реклама начинает прорастать на рынках CTV, OTT-рекламы

По мере того, как великая встряска файлов cookie в 2021 году подталкивает рекламодателей к инвестированию в более контекстный таргетинг, часть этого импульса начала просачиваться в более отгороженные от стен миры подключенного телевидения, OTT и кросс-девайсное видео.

Ряд издателей, от Tastemade и Crackle, добавили возможности контекстного таргетинга для своих ресурсов OTT и CTV. В первом квартале 2021 года Xandr объявила, что запустила возможность контекстного таргетинга для инвентаря CTV, как часть попытки сохранить динамику, стоящую за видео-стороной своего бизнеса, которая теперь составляет 35% расходов на DSP Xandr. На сегодняшний день Iris.tv, который управляет рынком контекстного таргетинга, с начала 2021 года растет на 25% в месяц и теперь обрабатывает 28 миллиардов рекламных запросов в месяц, по словам официального представителя.

Контекстный таргетинг для видео на нескольких устройствах сталкивается с множеством тех же проблем, что и контекстный на других цифровых рынках, включая отсутствие согласованной таксономии для контента. И любое продвижение к контексту, вероятно, будет более медленным и менее заметным на этих рынках, потому что они не сталкиваются с таким же давлением, как цифровые рекламодатели в других местах; оба используют IP-адреса, а не файлы cookie для большей части своего таргетинга.

Но долгосрочная жизнеспособность IP-адреса в качестве идентификатора далеко не очевидна, и поскольку стремление маркетологов к точности продолжает расти, некоторые видят в вариантах контекстного таргетинга возможность решить одну из самых больших проблем IP-адреса.

«Если вы посмотрите на это через призму программирования, мы считаем, что контекст действительно важен», — сказал Джефф Имберман, руководитель отдела продаж и рекламной стратегии Tastemade. «В отсутствие файлов cookie единственный способ приблизиться — это контекст. Мы очень быстро движемся к созданию этой экосистемы ».

Исторически контекстный таргетинг играл неявную роль в покупке видеорекламы: рекламодатель, который хотел размещать рекламу помимо продуктов питания, мог просто заключить сделку с Food Network, например, а многие рекламодатели могут купить своего рода контекст, настроив таргетинг своих объявлений на используя жанр.

«Дело в том, что это не« либо-либо », а« да », — сказал Дэн Роббинс, вице-президент по маркетингу рекламодателей в Roku. «[Маркетологи] вместе ищут аудиторию и контекст».

Но поскольку деньги продолжают поступать из линейного телевидения, рекламодатели, перемещающие эти бюджеты, теперь ищут более детализированную аудиторию. «Люди приходят к нам с очень конкретным мандатом», — сказал Имберман. «Они хотят больше конкретики в будущем.

«Вместо того, чтобы просто покупать серию или демонстрацию, — объяснил Имберман, — им нужны люди в возрасте от 18 до 34 лет, которые просто смотрят контент типа X.”

Достичь такого уровня детализации видео между устройствами, особенно при программной покупке, до недавнего времени было невозможно. Контекстный таргетинг в открытой сети возможен в широком масштабе, потому что относительно легко сканировать веб-страницу и анализировать ее письменное содержание. Несмотря на то, что методологии, используемые различными фирмами, занимающимися контекстным таргетингом, различаются, основная основа одинакова: найдите достаточное количество слов, чтобы определить, что страница посвящена теме, а также убедитесь, что на странице нет слов, которые могли бы предположить, что содержание страницы неуместно.

Среды OTT и CTV очень разные. Помимо различий между анализом видео и текста, библиотеки контента, предлагаемые в приложениях CTV или OTT, не хранятся в местах, где службы контекстного таргетинга могут получить к ним доступ. Они хранятся в приложениях или системах управления контентом издателей, иногда спрятаны на закрытых платформах, таких как Roku или Fire TV, что затрудняет определение того, что доступно. Единственная доступная информация — это то, чем готовы поделиться издатели, что, например, противоположно динамике, существующей в цифровом отображении.

Таким образом, многие контекстные вопросы, которые покупатели задают о видео прямо сейчас, больше связаны с тактикой, чем с контентом. «Их больше интересуют аспекты игроков», — сказала Николь Леско, главный операционный директор Meredith по цифровым технологиям. «Виден ли он перед безопасным контентом, [имеет ли он хороший] процент просмотра?»

Первые последователи надеются, что растущие масштабы и доступность помогут это изменить. DSP, предлагающие контекстный таргетинг, автоматически захватывают и помечают содержимое библиотек издателей и добавляют такую ​​информацию, как тема, жанр и другие характеристики видео, которые либо напрямую связаны, либо связаны с таксономией контекстного таргетинга, разработанной IAB Tech Lab; разные издатели и DSP предлагают разные систематики.

«Я не думаю, что к концу года проблема масштабирования перестанет быть проблемой», — сказала Линн Чиландер, директор по управлению продуктами в Xandr. «Вы должны сначала пройтись, прежде чем сможете бегать. И сейчас мы только начинаем ходить «.

Но покупатели тоже должны убедиться, что это работает. И некоторые надеются, что сильная контекстная стратегия поможет преодолеть один из самых серьезных недостатков IP-адреса.

«Даже самая точная нацеленная реклама на домашнем уровне может охватить аудиторию, для которой она не обязательно предназначена в этой семье», — сказал Джесси Мат, вице-президент по передовым решениям для телевидения и видео в Tinuiti.«Контекстуальность — это решение, позволяющее приблизиться к человеку и к человеку с правильным мышлением».

‘Building that ecosystem’: Contextual advertising begins to sprout in CTV, OTT ad markets

Как работает контекстная реклама In-Video

07 фев, 2020

Мало что прерывает ход повествования так, как неконтекстная вставка. То же самое и с рекламой.

Различные тематические исследования показывают, что даже лучшие рекламные объявления, в которых есть фактор хорошего настроения, не будут иметь успеха, если они не вписываются в контекст.Отчет Оксфордского университета подтверждает это, где было замечено, что веселая реклама, вставленная между мрачной частью видео, не оказывает большого воздействия.

Во многих случаях реклама в видео, не имеющая отношения к просматриваемому видео, обычно отталкивает зрителя и может не оказать желаемого воздействия. Принимая во внимание, что контекстная реклама может помочь лучше связаться со зрителем и более эффективно передать сообщение.

В контекстной рекламе объявления, относящиеся к просматриваемому или читаемому контенту, размещаются для обеспечения лучшей связи с аудиторией.Видеообъявления могут иметь большее влияние за счет контекстной рекламы в видео, где реклама в видео размещается в соответствии с контентом, воспроизводимым в видео.

Это гарантирует, что зритель сочтет рекламу тесно связанной с тем, что он видит, и, следовательно, будет более заинтересован в получении информации о продукте.

Эксперты ссылаются на то, что «контекстная беглость» является ключевым компонентом обработки информации. Например, реклама страховки будет хорошо работать, когда транслируется видео об аварии.Видео в сочетании с контекстом становится мощным инструментом для создания впечатления.

Внедрение контекстной рекламы

Существуют различные инструменты, помогающие реализовать контекстную рекламу. Google AdWords — одна из наиболее часто используемых платформ с маркетинговыми технологиями, где точная реклама может быть размещена в зависимости от контекста видео или веб-сайта.

Рекламодатели могут размещать свои объявления, которые запускаются, когда используются определенные ключевые слова, относящиеся к их продукту, это ключевых слов с контекстным таргетингом .Независимо от того, читает ли онлайн-пользователь веб-сайт / блог или смотрит видео, запускается реклама, относящаяся к контенту, которая лучше взаимодействует с аудиторией.

Маркетинговые технологии теперь позволяют также видеорекламу , если быть более точным. Рекламодатели могут размещать определенные рекламные объявления в зависимости от того, что происходит в видео. Видеоплатформы , такие как YouTube, создали широкий спектр комбинаций жанрового контента, которые могут использоваться рекламодателями для потоковой передачи рекламы, имеющей отношение к этому конкретному моменту в конкретном видео.

Искусственный интеллект — ключевой фактор, позволяющий включить контекстную видеорекламу . Распознавание сцен, потоковое видео для определения местоположения внутри видео, понимание выражений лица для понимания эмоций и т.д. которые используются для создания контекстной рекламы в видео.

Максимальная полезность через контекст

Контент и сообщение — ключ к созданию успешной рекламы.Реклама не сможет установить связь с аудиторией, если передаваемое сообщение не будет ясным. Однако, помимо содержания, есть еще два элемента, которые дополняют тройку идеальной рекламы. Сейчас подходящее время и подходящая аудитория. Контекстный таргетинг использует эти три элемента для обеспечения максимальной полезности рекламы.

При использовании этой формы рекламы создается реклама с правильным содержанием, которая помещается в видео в нужное время, чтобы у зрителя было больше возможностей подключиться к рекламе.Нацеливание их на определенную аудиторию, которая может подключиться к рекламе, еще больше увеличивает успех рекламы.

Что такое контекстный таргетинг и почему все его используют

Цифровая реклама уже много лет является основным продуктом интернет-маркетинга, но она сопряжена с рядом проблем. Один из самых заметных — сделать ваш продукт доступным для просмотра. К счастью, развитие цифровых технологий дало рекламодателям множество вариантов таргетинга на аудиторию, которые помогают им показывать свою рекламу нужным людям.Но из всех возможных вариантов ни один не получил такой популярности, как контекстный таргетинг.

Согласно последнему исследованию GumGum, около 61% рекламодателей США используют контекстный таргетинг для показа своей рекламы, а 24% хотят увеличить свои рекламные расходы . Но в чем причина такой широкой популярности контекстного таргетинга в цифровом маркетинге?

Все очень просто — рекламодатели сталкиваются со все более распространенной проблемой недовольства пользователей онлайн-рекламой.Почему? Потому что все больше и больше людей чувствуют, что портят пользовательский опыт. Результаты опроса HubSpot показывают, что 64% респондентов считают, что онлайн-реклама становится все более навязчивой .

Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы исправить это падение удовлетворенности пользователей? Они могут показывать более релевантную рекламу! И именно здесь контекстный таргетинг оказался лучшим вариантом.

Если вы ищете способ повысить эффективность своей интернет-рекламы, вы обратились по адресу! Присоединяйтесь к нам, когда мы углубимся в мир контекстной рекламы и узнаем, что такое контекстный таргетинг по ключевым словам, как он работает, как он сравнивается с поведенческим таргетингом и т. Д.

Без лишних слов, давайте перейдем к делу!

Что такое контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет брендам размещать свои объявления на веб-сайтах, ориентируясь на них на основе их содержания, а не истории поиска их посетителей. Другими словами, контекстный таргетинг использует ключевые слова, присутствующие на веб-сайте , чтобы определить, связано ли это с продуктом или услугой, предлагаемыми бизнесом, перед показом рекламы.

Хотя контекстный таргетинг по ключевым словам является наиболее распространенным, рекламодатели могут использовать и другие факторы таргетинга, такие как тема веб-сайта, местоположение или язык .

Несмотря на то, что контекстный таргетинг получил широкую популяризацию с развитием алгоритмической рекламы, он не является эксклюзивным для цифровой рекламы. Некоторые традиционные методы рекламы, такие как телерекламы , используют аналогичную технику для размещения рекламы в шоу и программах, имеющих отношение к их продуктам . Хотя среда изменилась, цель контекстного таргетинга осталась прежней — показывать посетителям только наиболее релевантную рекламу в зависимости от контента, который они потребляют. .

Давайте посмотрим на быстрый пример контекстной рекламы в действии.

Предположим, пользователь ищет юридическую консалтинговую фирму и наткнулся на веб-сайт, на котором перечислены лучшие консалтинговые фирмы в этой области. Если рассматриваемый веб-сайт обслуживает медийную рекламу, для этого хорошо подойдет реклама местной юридической консалтинговой фирмы. Такая реклама, как перчатка, соответствовала бы местоположению пользователя и тематике веб-сайта и стала бы ярким примером контекстной рекламы в действии.

При использовании контекстного таргетинга пользователи получают рекламу на основе содержания веб-сайта, на котором они находятся.

Как работает контекстный таргетинг?

Наиболее распространенный способ применения контекстного таргетинга — использование платформы покупателя (DSP), которая найдет подходящие веб-сайты для ваших объявлений и обработает процесс доставки .Эти платформы служат посредниками между рекламодателями и биржами рекламы и помогают им соответствующим образом управлять контекстным таргетингом и настраивать его.

Вот как вкратце работает контекстный таргетинг:

• Рекламодатели выбирают параметры таргетинга. — Каждая контекстная рекламная кампания начинается с выбора желаемых параметров таргетинга. Это могут быть как общие темы, так и конкретные ключевые слова. Ваш выбор будет полностью зависеть от цели вашей кампании и желаемой точности таргетинга.
• Google сканирует все релевантные страницы в вашей рекламной сети. — После того, как вы определили желаемые параметры таргетинга, Google должен проанализировать все релевантные страницы в вашей рекламной сети. Он продолжит показ объявлений только на сайтах, которые соответствуют указанным вами требованиям таргетинга. Если вы выберете широкий охват, он будет выбирать сайты на основе их тематики; для более конкретного охвата он будет выбирать веб-сайты на основе определенных ключевых слов.
• Ваше объявление появляется на контекстно-релевантных сайтах — Если веб-сайт соответствует всем вашим критериям таргетинга, ваше объявление будет иметь право на его показ.

Одна из основных причин, по которой многие рекламодатели обращаются к контекстному таргетингу, заключается в том, что вы можете использовать его в различных типах рекламы . Независимо от того, предпочитаете ли вы медийную рекламу или цифровую видеорекламу, в вашем распоряжении будет контекстный таргетинг.

Контекстная реклама сегодня настолько распространена, что ее поддерживают большинство социальных сетей, платформы обмена видео, и поисковые системы. Итак, где бы вы ни решили продвигать свой бизнес, у вас будет доступ к этой опции.

В экосистеме программной рекламы контекстный таргетинг обрабатывается платформами управления данными (DMP) . Эти платформы собирают и обрабатывают данные об аудитории, которые позже используют рекламодатели при показе рекламы.

Почему вам следует воспользоваться преимуществами контекстного таргетинга

Как вы уже, наверное, догадались, контекстный таргетинг может стать мощным инструментом в вашем арсенале интернет-рекламы. Помимо того, что он помогает рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и более эффективно расходовать бюджет, он также дает ряд других преимуществ:

1.Контекстный таргетинг не обязательно должен соответствовать различным правилам конфиденциальности

Каждый опытный маркетолог знает, что успешная интернет-реклама требует сбора обширной информации о пользователях . Большинство веб-сайтов делают это путем сбора файлов cookie, которые предоставляют рекламодателям бесценную информацию о своих посетителях, например:

• Их история поиска
• ОС, на которой они работают
• Их симпатии и антипатии
• Их поведение в Интернете
• И многое другое…

Однако здесь есть одна загвоздка — вы должны соблюдать правила, такие как GDPR , и спрашивать у ваших пользователей разрешение на сбор этих данных .Если они не позволят этого, это значительно ухудшит ваши возможности таргетинга!

Контекстная реклама не зависит от файлов cookie , что делает ее более надежным выбором. Учитывая, что контекстный таргетинг осуществляется на основе ключевых слов и контента, представленного на веб-сайте , он не полагается на сигналы поведения пользователя и историю поиска. Это означает, что ваши объявления будут оставаться актуальными независимо от того, принимают ли пользователи сбор данных или отклоняют.

2.Контекстная реклама рентабельна и удобна

Исследования показывают, что контекстная реклама значительно дешевле , чем, например, поведенческая реклама. Почему? Поскольку требует меньше ресурсов и является устойчивым со значительно меньшей рекламной командой . В то время как другие методы таргетинга требуют тщательного отслеживания и оптимизации их эффективности, контекстная реклама требует одноразовой настройки, и все готово!

Вышеупомянутые факторы делают контекстный таргетинг одним из наиболее подходящих методов таргетинга для малых предприятий с меньшими маркетинговыми бюджетами .Кто сказал, что интернет-реклама с ограниченным бюджетом невозможна?

3. Контекстный таргетинг безопасен для бренда

В сегодняшнем бурном цифровом ландшафте, когда сообщения в социальных сетях, онлайн-контент или видео могут стать вирусными в мгновение ока, бренды могут быстро добиться успеха при небольшой удаче. Однако они могут так же быстро запятнать свою репутацию и потерять всякий авторитет.

Интернет-мир не привыкать к противоречивой рекламе и личностям, поэтому рекламодателей уделяют особое внимание безопасности бренда. Хотя большинство вариантов таргетинга позволяют рекламодателям не показывать свою рекламу среди агрессивного, взрослого или спорного контента, ошибки неизбежны. Учитывая, что большинство рекламодателей не хотят, чтобы люди ассоциировали их бренды с таким контентом, они начали искать способы , чтобы лучше контролировать свои места размещения .

Контекстная реклама устраняет риск того, что размещение рекламы нанесет ущерб репутации вашего бренда , поскольку при размещении рекламы она опирается на тематику веб-сайта, а не на поведение пользователей и историю поиска.Это означает, что нет никакого риска, что ваш бренд будет ассоциироваться со спорными фигурами или контентом вообще!

Это, вероятно, одна из наиболее частых причин, по которой бренды обращаются к контекстному таргетингу в сегодняшней нестабильной онлайн-среде!

4. Контекстная реклама — мощный инструмент повествования

В современном быстро меняющемся мире становится все сложнее привлекать и удерживать внимание людей. Вот почему повествование стало широко распространенным и мощным инструментом в маркетинге визуального контента .И это особенно актуально для видеорекламы!

Сочетание маркетинга видеоконтента с контекстным таргетингом может помочь рекламодателям распространять серию привлекательных, визуально привлекательных объявлений, которые дополняют контент, который пользователи потребляют . Таргетированное видео о продукте может раскрыть невероятный потенциал для привлечения потенциальных клиентов.

Вышесказанное возможно только благодаря стремительному росту индустрии онлайн-видео за последние несколько лет. Но как здесь задействован контекстный таргетинг? Это довольно просто — помогает рекламодателям показывать свою рекламу нужным людям .Когда вы объедините это с мощью видео повествования, вы получите рецепт успеха!

Как видно из вышеизложенного, контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Однако это не единственный доступный вариант. Так почему же вы должны выбирать контекстный таргетинг в пользу, скажем, поведенческого таргетинга?

Давайте узнаем!

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Когда дело доходит до сравнения контекстного и поведенческого таргетинга, сложно определить, какой из них лучше.Оба эти метода имеют свои плюсы и минусы и подходят для разных целей.

Хотя контекстный таргетинг намного проще и дешевле настроить, он более безопасен для бренда и не требует разрешения посетителей для достижения максимальной эффективности , он имеет обратную сторону — не всегда показывает наиболее релевантную рекламу. . Это потому, что пользователи не просматривают постоянно веб-сайты, которые соответствуют их интересам.

Поведенческий таргетинг действительно позволяет брендам показывать высоко персонализированную рекламу своей аудитории, а отлично подходит для кампаний ретаргетинга , но он далек от совершенства.Наиболее заметным недостатком этого типа таргетинга является то, что многие люди считают его нарушающим конфиденциальность .

В конце концов, нет явного победителя между этими двумя методами таргетинга , поэтому вам следует выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету. Спросите себя: «Что бы предпочла моя аудитория?» и подбирать соответственно!

Контекстный таргетинг:

Плюсы:

• Дешевле и проще настроить
• Меньше правил политики конфиденциальности, о которых нужно беспокоиться
• Предоставляет рекламодателям больше контроля над процессом показа рекламы

Минусы:

• Не всегда соответствует интересам посетителей

Поведенческий таргетинг:

Плюсы:

• Высоко персонализированный, поскольку он показывает только рекламу, соответствующую интересам пользователей
• Отличный инструмент для ретаргетинговых кампаний

Минусы:

• Некоторые пользователи могут посчитать это нарушением своей конфиденциальности
• Требуется разрешение пользователей на сбор данных, необходимых для его использования

Is Контекстный таргетинг — лучшая стратегия таргетинга на аудиторию?

Каким бы эффективным ни был контекстный таргетинг, было бы упущением назвать его лучшей стратегией таргетинга.Однако это довольно близко к этому!

Не существует такой вещи, как единственная лучшая стратегия таргетинга, , поскольку каждая имеет свои плюсы и минусы, и контекстный таргетинг ничем не отличается. Тем не менее, с развитием технологий программирования, этот метод таргетинга в последнее время набирает большую популярность, и на это есть веские причины.

Хотя контекстная реклама сократилась в использовании после появления технологии поведенческого таргетинга, с тех пор она вернулась в центр внимания .Движущей силой этого возвращения стали изменения в GDPR в Европе и CCPA в Америке, которые вынудили рекламодателей запрашивать согласие пользователя на сбор файлов cookie. Эти препятствия ослабили эффективность поведенческой рекламы. , поэтому многие рекламодатели снова обратились к контекстной рекламе!

Мы уверены, что эта тенденция будет только продолжаться, особенно сейчас, когда Google и Apple объявили, что скоро избавятся от сторонних файлов cookie. Без них поведенческий таргетинг упадет еще больше, поскольку потребуются альтернативные способы отслеживания поведения пользователей в сети .

Итак, если вы рекламодатель, которого коснется это изменение, или вы просто взвешиваете свои варианты, дает возможность попробовать контекстную рекламу! Это безопасный для бренда и экономичный вариант таргетинга, который легко настроить и обеспечивает надежные результаты. Так что не бойтесь попробовать!

Желаем вам удачи в рекламе!

Primis запускает контекстный таргетинг для видеорекламы

В то время, когда многие рекламодатели, агентства и издатели ищут безопасные для конфиденциальности альтернативы таргетингу на медиа-аудиторию, мы с гордостью объявляем о новой технологии контекстного таргетинга для содействия обнаружению и потреблению видеоконтента.

Благодаря этому революционному развитию наших возможностей контекстного таргетинга, бренды, которые размещают рекламу в сети Primis, имеют возможность настраивать таргетинг своих видеообъявлений на нескольких уровнях контекстности. Теперь можно сопоставить объявление с категорией веб-страницы или видео, ключевыми словами, извлеченными с веб-страницы или ключевыми словами, используемыми в сопроводительном видео, или брендом самого поставщика видео.

Это большой шаг вперед, позволяющий нашим партнерам делать видео лучше в мире, который все больше заботится о конфиденциальности пользователей.

Как работает наш контекстный таргетинг

Эти контекстные возможности обеспечивают расширенный таргетинг для рекламодателей для охвата релевантной и заинтересованной аудитории в мире без файлов cookie. В сети Primis бренды могут настраивать таргетинг своей рекламы на несколько уровней контекстного таргетинга, в том числе по:

Провайдер контента

Сделайте свой бренд заметным вместе с партнерами по контенту Primis, такими как Reuters , USA Today , Live Nation , Jukin Media и другими.У вас есть сотни высококачественных авторов на выбор из всех категорий IAB, включая News , Business , Sports , Lifestyle, и 26 других вертикалей.

Категория страниц

Выберите из 30+ категорий страниц в сети Primis, включая (но не ограничиваясь) News , Business , Sports , Lifestyle и Gaming . Многие веб-сайты охватывают самые разные темы, поэтому важно, чтобы ваш бренд видели не только на нужных сайтах, но и на нужных страницах этих сайтов.

Ключевые слова страницы

Выберите ключевые слова для таргетинга вашей рекламы, чтобы получить наиболее точную аудиторию. Выберите любую комбинацию слов для таргетинга, и модуль Primis Video Discovery просканирует страницы всех одобренных веб-сайтов в поисках мест размещения, наиболее подходящих для ваших целей.

Категория видео

Размещайте вашу видеорекламу вместе с видео, относящимся к определенной категории или набору категорий. Будьте уверены, что видеоконтент, следующий за вашей рекламой, имеет максимальную актуальность и привлекает ту же целевую аудиторию, что и ваш бренд.

Ключевые слова видео

Показывайте рекламу перед наиболее релевантными видео, задав таргетинг на ключевые слова видео. Выберите любое ключевое слово или комбинацию ключевых слов, чтобы обеспечить таргетинг только на самые релевантные видео.

Конфиденциальность стала определяющей проблемой нашего времени в этой отрасли. Между падением сторонних файлов cookie и растущим скептицизмом в отношении отслеживания пользователей нам пришлось адаптироваться и предоставить большое решение для наших партнеров по спросу. Контекстный таргетинг — единственное реалистичное решение этой проблемы, обеспечивающее как целенаправленное нацеливание, так и уважительное отношение к конфиденциальности пользователей.

Эял Бецалель, генеральный директор Primis

Рекламодатели нацелены на создателей видеоконтента

Еще один полезный компонент этого нововведения в таргетинге на основе контента — это возможность рекламодателям настраивать таргетинг контента от издателей в сети Primis, а не только на их конкретные домены.