Настройка и сопровождение таргетированной рекламы
«Евраз» — международная вертикально-интегрированная металлургическая и горнодобывающая компания с активами в Российской Федерации, Украине, США, Канаде, Чехии, Италии, Казахстане и ЮАР.
Один из крупнейших торгово-развлекательных центров юга Кузбасса. «Изюминкой» ТРЦ является самый большой в Кемеровской области каток общей площадью 1216,6 кв.м.
«Беляевские продукты» — крупнейший производитель хлебобулочных изделий в Кемеровской области. Уже более 80 лет их продукция является неизменным выбором жителей Юга Кузбасса.
Доминго — имя, которое известно всем жителям Новокузнецка, Кемерово и Кемеровской области так или иначе связанных с вопросами строительства, ремонта и созданием уюта в доме, в квартире, на даче.
Кондитерские изделия «Бабушкино печево» — не просто продукт питания, а атрибут праздника. Всегда свежие торты, печенье и другие сладости для вашего стола!
«Бегемот» — это, пожалуй, одна из крупных розничных компаний в Кемеровской области. Универсамы представлены в г. Кемерово и по области. Всего их 59. 49 находятся в областном центре, остальные 10 — в разных населенных пунктах Кузбасса: Белово, Киселевск, Ленинск-Кузнецкий, Ягуновка, Яшкино. Ежедневно их посещает более 60 000 покупателей.
«Автолюбитель» — крупнейший автомобильный супермаркет на Юге Кузбасса. Он открыт в 1987 году и с тех пор является центром автомобильной торговли в Новокузнецке.
«Сибшахтострой» — генподрядная строительная организация (EPC-подрядчик), способная выполнять все виды проектных, строительно-монтажных и пусконаладочных работ со сдачей объектов «под ключ».
«Карачинский источник» — крупнейшая российская компания-производитель минеральной воды «Карачинская», серии сладких газированных напитков на ее основе и питьевой воды «Ассоль».
«Айсберг» — группа предприятий общественного питания и развлечений в крупнейших торговых центрах Новокузнецка и Прокопьевска.
«Флай Моторс» — официальный дилер NISSAN в Новокузнецке. Круглый год автоцентр предлагает для своих клиентов уникальные акции и спецпредложения.
«Гранд-Моторс» — официальный дилер RENAULT в Кемерово. Реализация и обслуживание всего модельного ряда автомобилей RENAULT, а также по продажа оригинальных запчастей и аксессуаров.
«VOLVO CAR Кемерово» — официальный дилер VOLVO в г. Кемерово. Современный автосалон предлагает все услуги по обслуживанию автомобилей шведской марки.
Автомобильный бренд «Chery» заслужил популярность среди российских потребителей благодаря высоким техническим характеристикам и яркому дизайну модельного ряда.
Гостиница «Берлога» — живописная природа, прекрасные виды на величественные горы, кристально чистый воздух, а также уникальные таежные леса.
Компания «Plastбург» предлагает своим клиентам качественные входные и межкомнатные двери, а также пластиковые окна.
ЗАО «Кузбасская ярмарка» проводит выставки на территории Кузбасса с 1992 года. Компания специализируется на организации международных выставок-ярмарок, форумов, бизнес-визитов кузбасских специалистов на российские и зарубежные выставки.
Автоцентр «12 Вольт» — полный спектр услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.
SUSHMAN & PIZZMAN — доставка суши на дом и в офисы в Новокузнецке, Кемерове и Новосибирске.
«Академия с пеленок» создает условия для эмоционального, физического, интеллектуального и творческого развития маленьких детей.
«Анжеромаш-Сталь» производит продвижение и реализацию сталей Quard и Quend, и имеет более 7 лет успешной работы на рынке черного металлопроката.
Медицинский центр «Абсолютное здоровье» является многопрофильным лечебно-профилактическим учреждением Новокузнецка.
Crazy CLUB — самый сумасшедший в Новокузнецке детский парк развлечений. Crazy Café — это детское кафе с тремя банкетными залами и сценой, где для маленьких именинников всегда действуют специальные акции и предложения.
Уже 22 года Сеть стоматологий DENTEX делает людей здоровее и счастливее, предоставляя только качественные услуги и даря чуткость и внимание.
Кондитерская компания «Домино» — одна из крупнейших и динамично развивающихся компаний Кемеровской области, включающая в себя Кондитерский цех и розничную сеть фирменных кондитерских магазинов.
Автошкола «Драйвер» занимается подготовкой водителей на категорию «В», а также переподготовкой водителей с категории «В» на «С».
Компания «ЭкоЛэнд» занимается развитием мусороперерабатывающих технологий для обеспечения чистоты территорий и улучшения качества жизни людей.
Автошкола «Клаксон» — считается лучшей автошколой в Новокузнецке. Штат компании состоит из профессионалов, автошкола имеет собственные площадки и учебные классы.
Компания «ЛАДЬЯ» — крупнейший региональный представитель и активный участник российского рынка строительных материалов в Кемеровской области с более чем 10-летней историей деятельности.
Агентство недвижимости «Любимый город» занимается продажей квартир в новостройках по городам России: Новосибирск, Санкт-Петербург, Анапа, Сочи, Краснодар. Является официальным дилером надежных застройщиков и сотрудничает с крупными банками cтраны.
Современный медицинский центр, оснащенный всем необходимым для диагностики и лечения заболеваний по направлениям: проктология, урология, эстетическая медицина.
Брендовая одежда MySiberia создается в самом сердце Сибири — в г. Кемерово. Миссия проекта: Показать всему миру красоту Сибири через дизайн и продукцию бренда! Заказ продукции осуществляют не только россияне, но и иностранцы.
Новокузнецкий государственный гуманитарно-технический колледж-интернат (НГГТКИ) — профессиональное образовательное учреждение для лиц с ограниченными физическими возможностями (инвалидов).
Сеть сервис-центров «Континент шин» предлагает широкий ассортимент шин, технических жидкостей и аккумуляторов для автомобилей и мототехники. Пользователи интернет-магазина «Континент шин» могут не только приобрести товар, но и записаться на обслуживание автомобиля в сервисный центр.
«Промышленное снабжение», начав свою деятельность в 2009 году с поставок небольших партий строительных материалов на локальный рынок Новокузнецка, на сегодняшний момент является одним из крупнейших поставщиков строительных материалов Кемеровской области.
Союз Горных Инженеров — интернет портал, функционал и ресурсы которого упрощают решение повседневных задач инженера в области горной промышленности. Среди ресурсов сайта можно найти все, начиная от справочного материала и заканчивая сервисами по сравнению техники и анализу эффективности работы оборудования.
Деятельность СГМК — это ощутимый вклад в развитие экономики Кемеровской области и решение вопросов сырьевой безопасности региона и России в целом.
Компания «Сибирский хлеб» работает над совершенствованием традиционных рецептур, разработкой новых продуктов, отвечающих потребностям горожан, учитывая вкусы и предпочтения покупателей.
«Терехинский завод напитков» создан в 2012г. Ассортимент производимой в настоящее время продукции составляет более 40 наименований.
Основная деятельность Холдинга «ТопПром» — добыча, переработка и продажа угольной продукции.
«Компания Стомлюкс» занимается продажей стоматологического оборудования, расходных материалов, сопутствующих товаров для работы стоматологических кабинетов и клиник.
Ювелирный салон в Новокузнецке, каталог эксклюзивных ювелирных изделий, обручальные кольца, ювелирное ателье.
«Пятый угол» — современный центр быстрого и качественного обслуживания автомобилей.
«Регионсервис» — межрегиональный лидер в вопросах правовой защиты бизнеса. Основная специализация коллегии адвокатов — это сопровождение судебных споров, а также сопровождение крупных бракоразводных процессов.
Таргетированная реклама в социальных сетях. Заказать настройку таргетинга
Таргетированная реклама – это показ тестовых или медийных объявлений только определенным пользователям, которые определяются заданными параметрами рекламодателя. Само понятие «таргет реклама» произошло от английского слова «target», которое в переводе означает «цель». В этом и заключается весь ее смысл, а именно показать объявления только заинтересованным вашим предложением пользователям для достижения определенной цели.
Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.
Что позволяет таргетинг в социальных сетях:
- недорого заявить о продукте;
- быстро собрать целевую аудиторию;
- перевести пользователя на сайт для подробного ознакомления с предложением;
- мотивировать на целевое действие.
Многие не знают, чем таргетированая реклама отличается от контекстной? Все очень просто: в первом варианте происходит реклама сайта в социальных сетях (Вк, Facebook, Instagram ), а во втором – показ объявлений в поисковых системах (Yandex, Google и т.д.).
Получите еще больше клиентов, заказав дополнительные услуги:
Таргетированная реклама в соц сетях: как это работает?
Контекстная реклама в социальных сетях – это показ объявлений только заинтересованному кругу людей, поэтому настройка таргетинга происходит с учетом пола, возраста, увлечений и другой информации со странички потенциального клиента. Эта информация не ограничивается лишь той, что указана в основных полях учетной записи. Соц. сеть анализирует многие другие факторы: поведенческие, географические, технические, временные и т.д.
Благодаря такой детальной информации о пользователях достигается максимально эффективная реклама в социальных сетях. Грубо говоря, соц. сеть продает рекламодателю информацию о пользователях для показа объявлений только заинтересованной в вашем предложении аудитории.
Основные виды таргетированной рекламы
Таргетинговая реклама в социальных сетях имеет большое количество видов и зависит от выбранного сервиса для ее размещения. Особой популярностью пользуются следующие форматы: текстовый, текстово-медийный, баннерный, видео, нативные посты и другие.
Выделить какой самый эффективный формат для продвижения рекламы в социальных сетях очень сложно. Все зависит от предлагаемых товаров или услуг, целевой аудитории, поведенческих и других факторов. Все это можно узнать только на практике.
Для того, чтобы не тратить своё время попросту, лучше всего заказать таргетированную рекламу у профессионалов. Агентство «AlmaWeb» осуществляет эффективную разработку объявлений, настройку и размещение рекламы в соцсетях. Наша таргетированная реклама помогла привлечь тысячи новых клиентов для крупных и небольших компаний из Алматы, Астаны и других городов Казахстана.
Преимущества размещения рекламы в социальных сетях
- Полезность для пользователя. Вы не продаете человеку товар, который ему не нужен, а делаете предложение, в котором он нуждается.
- Низкая цена. Благодаря невысокой стоимости показов, таргет реклама доступна, даже если вы просто продаете товар со своей странички в соц. сети.
- Быстрый запуск. Составление объявлений и настройка таргетированной рекламы занимает минимальное количество времени.
- Анализ аудитории. С помощью таргетинговой рекламы можно относительно недорого проанализировать свою целевую аудиторию и внести корректировку в продвижение сайта.
- Заполучить клиентов конкурента. Рекламу можно направить на подписчиков группы своих конкурентов в социальных сетях.
Всеми этими преимуществами вы можете воспользоваться по доступной цене уже сегодня, если обратитесь в агентство «AlmaWeb».
Стоимость рекламы
Прямого ответа на вопрос «сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм» или какова стоимость рекламы в «Одноклассниках» не существует, так как в соцсетях используются блоки и баннеры разных форматов. Так и таргетированная контекстная реклама в Фейсбук — стоимость может зависеть от кликов или других параметров.
Стоимость минимальной рекламной компании — 30000 тенге.
Комиссия — 10%
Таргетированная реклама в социальных сетях
Таргетинговая реклама ВКонтакте: как эффективно настроить, стоимость
Всем привет! Сегодня я познакомлю вас с таким понятием, как таргетинговая реклама ВКонтакте. Расскажу, какие типы объявлений бывают, как задать целевую аудиторию, подобрать критерии, эффективно настроить и создать расписание публикаций.
На определенном этапе развития сообществ и сайтов владельцам приходится встречаться с таким понятием, как таргетинг ВКонтакте. Это один из самых дешевых способов продвижения, помогающий расширить целевую аудиторию и продавать свой бренд большему числу заинтересованных в нем людей.
Таргетинговая реклама в ВК
Блоки с коммерческими объявлениями, которые можно увидеть сбоку под меню (сайдбаром) или в новостной ленте в ВК – это места под объявления.
Таргетинговая реклама – это показ коммерческого текста или ролика потенциальному покупателю, который хоть раз интересовался чем-то связанным с вашим видом деятельности.
Яркий пример такого таргетинга можете опробовать на себе хоть сейчас: зайдите в любой поисковик, введите запрос «Накрутка подписчиков в социальных сетях». «Погуляв» по 3-5 сайтам, утром посмотрите на контекстную рекламу от Яндекса – она будет предлагать вам ряд площадок, оказывающих услугу по накрутке.
Так же работает социальный таргентинг. Но, нужно понимать четкую грань между тем, который направлен на новых клиентов и ретаргетингом, ориентированном на человека, посещавшего вашу площадку в прошлом.
Настройка таргетинговой рекламы ВКонтакте
Основная проблема, с которой встречаются владельцы рекламируемых брендов: таргетинг требует тонкой и эффективной настройки.
Нужно будет подготовить «посадочную» площадку: если это сайт, то придумать лединг, если сообщество, то создать пост, который будет полезен для посетителя, побуждая его на какие-то действия. Посетитель должен понимать, что он пришел на сайт с определенной целью и не должен искать её на всех страницах.
Всё управление бюджетом и настройками проводится в рекламном кабинете. Чтобы туда зайти сделайте следующее:
- в левом нижнем углу найдите надпись «реклама»;
- откроется страница: vk.com/business-ads;
- нажмите «Запустить рекламу».
Откроется форма, в которой выбирается формат объявления и открываются критерии настройки. Ну а ниже представлена подготовленная мной пошаговая инструкция, которая вам поможет со всем разобраться.
Тип объявлений: правильный формат – первый шаг к успеху
Таргетинговая реклама ВКонтакте бывает представлена двумя видами: в новостной ленте и на страницах сайта.
В новостной ленте:
- карусель – для продвижения сообществ или сайтов, позволяет поместить больше одной ссылки;
- универсальная запись – увеличивает охват в группе или посещения на сайте;
- реклама в сторис – показываются в историях пользователей;
- запись с кнопкой – вид рекламы с призывом к действию;
- реклама сайта – увеличивает целевой трафик;
Рекламные объявления на страницах сайта – это отдельные блоки, которые появляются сбоку под меню. Можно рекламировать: приложение, группу или внешний сайт.
Обратите внимание, что все объявления регулируются рядом строгих правил. Обязательно изучите их, так как площадка может не пройти модерацию!
Сообщества с адалт тематикой, нарушающие правила и законы РФ, площадки с товарами для взрослых, азартными играми, гадание, целительство и пр. рекламировать нельзя. Модераторы отклонят объявление, а деньги останутся висеть на балансе.
Целевая аудитория: правильная настройка «окупаемых» подписчиков
Перед тем, как правильно настроить таргетинг в ВК и чтобы бюджет не был «слит в трубу», нужно найти и определить свою ЦА.
Целевая аудитория — это люди, которые могут быть заинтересованы вашим предложением и которые уже искали нечто подобное.
Если вы продаете рыболовные снасти в Санкт-Петербурге, то 18-летняя жительница Саратова вряд ли заинтересуется таким магазином.
Определив правильно ЦА, вы сможете эффективно настроить таргетинг, а значит не «стрелять в воздух» на везение, а «крутить» свои объявления у потенциальных клиентов. Следовательно, получать прибыль.
Чтобы определить аудиторию, проведите мозговой штурм, зайдите в статистику вашего сообщества или воспользуйтесь аналитическими инструментами. Для сайтов, это — Яндекс.Метрика. Представили, как выглядит ваш будущий клиент? Тогда можно переходить непосредственно к настройкам критериев.
Настройка критериев и формата
Следующий шаг, который нас ждет – это выбор формата объявления и настройка критериев ЦА.
Формат может быть:
- изображение и текст – размер 145×85;
- большое изображение – размер 145х165;
- продвижение сообществ – размер 145х145.
Там же нужно будет указать возрастной ценз, описание на 70 символов, заголовок и загрузить изображение. Ну а следующая форма, к которой нужно перейти – критерии пользователей площадки.
Чем больше критериев вы указываете, тем дороже может обойтись подписчик. Именно поэтому я говорил о том, что грамотная настройка таргетинговой рекламы в социальной сети ВКонтакте, правильный выбор своей ЦА – это залог сохранения бюджета и уменьшение цены подписчика.
Критерии для настройки следующие:
- География. Параметр влияет на стоимость клика или показа одного объявления. Можно выбрать города, регионы или целую страну, исключить их или создать две рекламных кампании на разные города.
Совет: уберите Санкт-Петербург и Москву из городов, если показываете объявление по всей России. Это позволит снизить цену, а для них вы создадите отдельную кампанию. Есть доп. настройка, позволяющая выбрать район города, станцию или улицу по гео.
- Демография. Можно выбрать пол, возраст, дату рождения, семейное положение подписчиков.
Графа пол: если вы не продаете какой-то конкретный товар под один гендер, то помните, что мужчины более платежеспособные, а женщины активные.
При указании возраста опирайтесь на данные ЦА. Подписчики до 18 лет самые дешевые, но они неплатежеспособные. Сужая возрастные рамки, вы делаете охват меньше, но объявления показываются более точно, уменьшая шанс «нагнать дешевый и ненужный трафик».
Дата рождения – это графа, которая важна фирмам, устраивающим праздники, а вот «Семейное положение» — бесполезно, так как люди редко указывают реальное состояние дел.
- Интересы. Первый пункт лучше всего пропустить: сегодня единицы указывают хобби, а значит вы резко сузите круг людей, которые увидят вашу рекламу. А вот пункт «Сообщества» — это отличный инструмент: добавьте до 25 групп и тогда объявление будет крутиться подписчикам, проявляющим там активность.
Графа «Приложение и сайты» отвечает за показ рекламы людям, которые зашли на определенные сайты (на них должен быть виджет ВК) или пользуются указанными приложениями.
«Путешественники» — это графа позволяет показывать рекламу тем, кто выехал за границу, но также пользуется социальной сетью.
- Образование и работа. Критерий для тех, кто продвигает свои продукты выпускникам или ученикам конкретного уч. заведения. Нельзя сказать, что данный фильтр является эффективным, так как не все указывают достоверную и полную информацию.
Помните, что настраивая каждый из фильтров вы увеличиваете стоимость клика или показа, поэтому отнеситесь к данному шагу с большой ответственность.
Расписание публикаций объявлений
Еще одна удобная фишка таргетинговой рекламы – это выбор, когда реклама будет крутиться на площадке. Можно выбрать из рекомендуемых, а можно создать свой собственный календарь.
Эта настройка дает возможность не крутить рекламу 24/7, а показывать в вечернее время, по выходным или в утренние часы. Тогда, когда будет удобнее именно вам.
По умолчанию стоит показ объявлений «Круглосуточно», а при настройке используется московское время, поэтому учитывайте эти факторы, если работаете с дальними регионами.
Стоимость таргетинговой рекламы в ВК: установка и оплата
Пополняя бюджет в своем кабинете, учитывайте, что вы должны постоянно иметь небольшой запас средств. Если вы новичок, то лучше всего выделить «тестовую» сумму, для проверки эффективности созданного объявления. Как правило, хватает 2-5 дней, чтобы понять конверсию.
Оплата может быть за показы или клики:
- за показы – это оплата каждой 1000, независимо от того, был клик по объявлению или нет.
- за клики – деньги списываются за переход по объявлению, при этом число показов неограниченно.
При настройке всех критериев будет показан охват ЦА и рекомендуемая цена. Для новичков в настройке рекомендую ставить цену на 30-40% ниже, чем заявлено. Начинать с оплаты за клики, а не за показ – так вы снизите риск «слить» весь бюджет в пустоту и сможете проверить эффективность объявлений.
После настройки и сохранения, объявление отправляется на модерацию, и запускается кампания. Важно отслеживать эффективность, число переходов, кликабельность и конверсию. Отключайте самые неэффективные компании, так вы сэкономите бюджет.
Увы, ответить однозначно, сколько стоит реклама ВКонтакте – нельзя. Это индивидуальный показатель, зависящий от целого ряда нюансов.
Советы по увеличению эффективности рекламы
Я подготовил несколько советов, которые помогут увеличить число кликов и вашу прибыль. Это не руководство к действию, а лайфхаки, которые действительно работают и которые я часто применяю сам:
- изучайте свою аудиторию, не пытайтесь рекламировать продукт людям, которым он точно будет неинтересен. Даже в случае с оплатой за клики – это «спуск денег на воздух»;
- ежедневно следите за эффективностью объявлений, отключайте вовремя наименее эффективные кампании, пополняйте бюджет на тех, которые приносят больший профит;
- используйте красочные, яркие фотографии – если изображение вызывает эмоции, то человек захочет по нему кликнуть, а значит перейдет на площадку;
- самым профитным способом является формат с призывом к действию. По статистике, переходы по таким объявлениям на 30% выше, чем по остальным;
- тестируйте разные форматы объявлений, выискивайте удобный и выгодный именно для вас;
- изучайте кейсы по вашей сфере, чтобы поднабраться опыта.
Заключение
Помните, что таргетинговая реклама ВКонтакте не является средством от плохой активности клиентов, но это отличный инструмент, позволяющий улучшить показатели, число продаж и вашу прибыль.
На этом у меня все. Подписывайтесь и до встречи в следующих статьях. Удачи!
6 инструментов маркетинга в социальных сетях
У популярности Instagram есть обратная сторона — все хотят продвигаться только в Instagram. Предприниматели, использующие социальные сети, говорят, что их не интересуют другие платформы, они хотят присутствовать только в Instagram. Более того, даже большинство SMM-менеджеров рекомендуют сосредоточиться на Instagram. Они не хотят прилагать никаких усилий для продвижения на других платформах.
Это неправильный образ мышления. Почему?
Есть несколько причин:
- Instagram — не единственная и не самая популярная площадка.Аудитория в Instagram меньше, чем на YouTube или VK. Это правда, что Instagram — одна из самых эффективных платформ с точки зрения продаж, но не единственная.
- Лучше всего продвигаться на нескольких площадках, одна из которых будет основной. Вы можете использовать один и тот же контент для всех учетных записей социальных сетей. В результате пользователи могут подписаться на вас там, где им удобнее всего. Если человек предпочитает использовать Facebook (многие так делают) или ВКонтакте, он не откроет Instagram только для того, чтобы прочитать ваши недавние обновления.
1. YouTube
Первая альтернативная платформа — YouTube. YouTube важен по многим причинам. Во-первых, на YouTube есть долгосрочный контент, то есть размещенные видео могут быть популярными и эффективными в течение многих лет. Платформа имеет множество возможностей для бесплатного продвижения и разностороннюю аудиторию. YouTube — единственная платформа социальных сетей, в которой одинаково представлены возрастные группы 65+ и 13-17 лет: любой возрастной сегмент может найти там интересующие их видео. YouTube особенно актуален, если целью является развитие личного бренда.В сочетании с Instagram это еще эффективнее. Вы можете добавить глубины своему личному бренду и показать свой опыт. Подводя итог, YouTube отлично подходит для создания важного долгосрочного контента.
2. Вконтакте
Вторая платформа — ВКонтакте. ВК по-прежнему остается самой популярной социальной сетью в России. Исследование Mediascope показывает, что у ВК самая активная аудитория, которая продолжает расти вместе с количеством сообщений, комментариев и публикаций. С рекламной точки зрения ВКонтакте имеет ряд сильных сторон.
Система сообществ
Прежде всего, пользовательский интерфейс в сообществах, группах и публичных страницах платформы может похвастаться множеством инструментов, которые Instagram не предоставляет. Например, ВКонтакте — единственная социальная сеть, где страницу можно настраивать под посетителя. Данные, которые видят пользователи при открытии вашей группы или нажатии на виджет, зависят от их профиля. Например, мужчины и женщины видят разную рекламу; им больше не нужно выбирать для просмотра коллекцию мужской или женской одежды.Страница также может меняться в зависимости от местонахождения пользователя. Даже если пользователь не выберет город, система автоматически распознает его и покажет, где находятся магазины.
Onlypult публикует сообщения на всех платформах социальных сетей, предоставляет аналитические данные, способствует совместной работе и экономит ваше время.
Получите 7-дневную пробную версиюФункция рассылки
ВК имеет уникальную систему рассылки. Это одна из лучших автоматических воронок, реализованных на сегодняшний день в социальных сетях. Это позволяет значительно увеличить вылет и задействовать автоматические воронки.
Таргетированная реклама
Еще одна особенность — таргетированная реклама. Помимо рекламы в Facebook и Instagram, ВКонтакте имеет очень мощную рекламную систему с множеством преимуществ. Например, в ВК лучше реализованы микролокации. Парсинг аудитории в Инстаграм менее развит, а в ВК работает практически идеально. Именно поэтому мы настоятельно рекомендуем добавить ВК в свое промо-портфолио.
3. TikTok
TikTok впервые попал в наш список.Раньше люди воспринимали это как развлекательную платформу для социальных сетей, но сейчас становится популярным и образовательный формат. TikTok имеет ряд преимуществ.
Бесплатная акция
Главное преимущество в том, что здесь много бесплатных рекламных инструментов. Instagram полностью коммерциализирован, и в большинстве случаев вам потребуются значительные инвестиции, чтобы продвинуть там свой аккаунт. YouTube требует особого вида качественного контента, однако в TikTok его можно продвигать бесплатно.
Кроме того, есть множество инструментов на выбор:
- система хэштегов для привлечения новой аудитории;
- вызовов хэштега;
- взаимных подписок, которые по-прежнему действуют в TikTok;
- попадает на страницу «Для вас».
В TikTok рост аудитории по-прежнему пропорционален качеству вашего контента. Итак, пользуйтесь этой возможностью, пока она еще бесплатна.
Таргетированная реклама
Здесь тоже своеобразна система таргетированной рекламы. Это помогает привлечь новую аудиторию, но есть и положительные, и отрицательные стороны. В отличие от других систем, коммерческая реклама в TikTok работает не очень хорошо. Если вы просто загрузите промо-ролик в TikTok, он не будет работать так же хорошо, как видео, сделанное на заказ в формате TikTok.Однако если вы настроите свои видео, таргетированная реклама даст гораздо лучшие результаты.
4. Facebook
Следующая платформа — Facebook. Здесь следует упомянуть два важных формата.
Таргетированная реклама и личный бренд
Facebook по-прежнему остается одной из лучших платформ, наряду с Instagram и VK, для целевой рекламы и создания вашего личного бренда. У бизнес-страниц всегда меньше подписчиков, чем у индивидуальных аккаунтов, что остановило тенденцию создания бизнес-аккаунтов для привлечения аудитории.Вот почему Facebook сейчас делает акцент на таргетированной рекламе и продвижении личного бренда через личные аккаунты.
С Onlypult сэкономьте время, которое вы тратите на задачи SMM — публикацию во всех социальных сетях, аналитику, множественные ссылки, микро-целевые страницы, веб-мониторинг. Все в одном месте.
Войти Сейчас5. Telegram
Telegram имеет в своем распоряжении множество рекламных инструментов. Ключевыми из них являются продвижение через каналы и чаты (называемые группами и супергруппами) и чат-боты.Есть много разных стратегий; самое главное, у Telegram много пользователей.
6. Платформы прочие
Такие платформы, как Snapchat и Twitter, другие социальные сети и мобильные мессенджеры могут быть полезны, но они более контекстно-ориентированы и имеют определенные требования для их использования.
Вы можете подумать, что все пользуются Instagram. Это не всегда так. Это можете быть вы и ваши социальные круги, но анализируя статистические данные, мы видим, что аудитории по-прежнему распределены между различными платформами социальных сетей.
Купить услуги рекламы в социальных сетях в Интернете
Как реклама в социальных сетях влияет на мой бизнес?
Реклама в социальных сетях может повлиять на ваш бизнес и продажи несколькими способами. Это зависит от того, чего вы хотите достичь, а также от того, что ищут ваши целевые клиенты. Это может повысить узнаваемость вашего бренда, сделать его более доступным для клиентов, придать индивидуальный подход к вашему бренду, вызвать лояльность, увеличить количество рефералов и дать вам представление о том, чего хотят ваши клиенты, посредством обратной связи и взаимодействия.
Когда мне следует начать показывать рекламу в социальных сетях?
Нет «идеального времени» для запуска рекламы в социальных сетях. Например, если у вас есть продукт, который требует продвижения, и если взаимодействие через обычные (бесплатные) каналы не приводит к покупкам, вероятно, пора начать размещать рекламу в социальных сетях. Не уверены, подходящее ли время для продвижения в социальных сетях? Наймите эксперта по рекламе в социальных сетях, чтобы он помог вам определиться.
Чего я могу добиться с помощью рекламы в социальных сетях?
Таргетированная реклама в социальных сетях может помочь вам добиться многого, от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж.Объявления также могут помочь вам продвигать определенные продукты или услуги, анализировать поведение клиентов, обеспечивать быстрое обслуживание клиентов, а также создавать обсуждения и создавать сообщество вокруг вашего бренда.
Как я могу размещать рекламу в социальных сетях?
Для размещения рекламы в социальных сетях вам необходимо сначала определить своего идеального клиента и выяснить, какие платформы они обычно используют. После того, как вы выберете платформу социальных сетей для размещения рекламы, определите свои цели — хотите ли вы привлечь трафик на свой веб-сайт, повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи? Затем вы можете определить свой рекламный бюджет и начать создавать контент для объявлений.
Сколько стоит реклама в социальных сетях?
Стоимость рекламы в социальных сетях довольно разнообразна: от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов. Сумма, которую вы должны заплатить, во многом зависит от целей вашей кампании, качества вашей рекламы, размера вашей целевой аудитории и многого другого. Не знаете, сколько выделить на рекламную кампанию? Нанять эксперта по рекламе в социальных сетях, который поможет вам выяснить, сколько вам нужно.
Что такое реклама в социальных сетях?
Реклама в социальных сетях — это ответвление цифрового маркетинга, при котором вы платите платформам социальных сетей, таким как Facebook, Instagram или Twitter, за показ вашего контента целевой аудитории.Контент может включать изображения, текст, видео, GIF-файлы или их комбинацию. Примеры рекламы в социальных сетях включают медийную рекламу в Facebook, продвигаемый твит или спонсируемый пост в Instagram.
Доступ к «затерянному миру» с 460 миллионами пользователей
VKontakte (VK) — основная социальная сеть в своей родной России, и Adsmurai очень гордятся тем, что являются игроками в региональных играх с рекламой в социальных сетях, благодаря нашей связи с VKontakte.
ВКонтакте: «Затерянный мир» во вселенной электронной коммерции
Хорошо, сравнение «Затерянного мира» может быть довольно грандиозным заявлением, но оно существует, просто многие люди за пределами Восточной Европы понятия не имеют об этом, и в связи с тем, что ВК еще не полностью захвачен рекламодателями за пределами России, он до сих пор удерживает скрытые и неизведанные территории (т.е. рынок с 460 миллионами пользователей по всему миру).
Для электронной коммерции ВКонтакте привлекает огромное присутствие в Восточной Европе с более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей. Это самая популярная социальная сеть в России и вторая по популярности в мире. Здесь вы начинаете понимать огромную ценность сети.
Что такое ВКонтакте?
Немного о ВКонтакте, если вы не знаете, потому что этот сайт еще не проник в западный мир в такой степени.Он имеет все обычные функции, такие как общедоступные и личные сообщения, группы, компании и фан-страницы, события, совместное использование, теги, создание и даже игра в игры, при этом основное внимание уделяется личным сообщениям и обмену фотографиями и обновлениями с друзьями.
VK — это что-то вроде объединения Facebook, Spotify, Youtube, Whatsapp, Game Center и виртуальных платежей в одном! Он быстро становится российской версией WeChat, социального гиганта, доминирующего в его родном Китае.
Интересно, что большинство пользователей VK моложе 25 лет, это особенно полезно для брендов, ориентированных на эту конкретную возрастную демографию, предоставляя еще один вариант для Facebook, пользователи которого, как правило, в возрасте от 35 лет и старше (источник).
Причина, по которой вы, возможно, не слышали о сети, заключается в том, что она не широко используется за пределами Восточной Европы, отсутствие осведомленности в сочетании с бюрократизмом, которое сопровождает работу в России, привело к ограниченному проникновению сайта на запад, хотя более 460 миллионов пользователей по всему миру и ежедневный охват более чем вдвое больше, чем у Instagram, не стоит обнюхивать!
Но теперь эта проблема решена.Adsmurai — единственная компания за пределами России, которая является игроком на этом рынке, , но что это значит для вас, вашей организации и, самое главное, увеличит ли она онлайн-продажи?
Короткий ответ? да.
Что это означает для увеличения конверсии электронной коммерции?
Благодаря связи Adsmurai и ВКонтакте, для вас открыт совершенно новый рынок. Рынок 460 миллионов человек.
Это позволяет нам управлять кампаниями в социальных сетях ВКонтакте так же, как мы делаем это в Facebook и Instagram, как вы можете видеть из примера по ссылке выше.Обеспечение потрясающих результатов для важных KPI, таких как увеличение рентабельности инвестиций на 90%, снижение стоимости конверсии на 17% и повышение CTR в 4 раза по сравнению с и т. Д.
Итак, если вы считаете, что доступ к 460 миллионам пользователей первичного рынка может быть полезен для вашей электронной коммерции (это будет), то обязательно отправьте нам свои данные и немного о том, что вам нужно от вашей кампании!
Российские социальные сети: все, что вам нужно знать
Чтобы добиться успеха с российскими социальными сетями, вам нужно думать иначе.Вот платформы и стратегии, которые помогут вам связаться с клиентами в регионе.
Социальные сети — ключ к выходу на российский рынок. 70 миллионов россиян — 49% населения — активны в социальных сетях, что делает их незаменимым местом для привлечения клиентов для вашего бренда.
Но это не социальные сети в том виде, в каком вы их знаете.
российских пользователей социальных сетей хотят почувствовать себя русскими. И чем больше вы культурно связаны, тем лучше.Так что забудьте о Твиттере. Переосмыслить Instagram. И понизьте свой взгляд на Facebook — его затмили российские гиганты Одноклассники (ОК) и ВКонтакте (ВК).
Хотя различия в российских социальных платформах могут показаться пугающими, западные бренды все же могут добиться успеха. Вот как извлечь из них максимальную пользу.
ПЯТЬ ШАГОВ К УСПЕХУ ВКонтактеВКонтакте — второй по популярности сайт в России и четвертый по популярности социальный сайт в мире. Посетители остаются на ней дольше и посещают больше страниц за сеанс, чем на любой другой социальной платформе.Он популярен среди российской молодежи. И у него есть английский интерфейс для зарубежных пользователей, так что вы можете быстро освоить его.
Вот пять советов, которые помогут вашему бренду освоить ВК в России.
1. СОЗДАЙТЕ СООБЩЕСТВО
Русские лучше реагируют на сообщества, чем на контент, принадлежащий брендам, поэтому создайте группу. После того, как участники зарегистрировались, вы можете поговорить с ними напрямую или настроить таргетинг на них с помощью рекламы. Создайте сильное сообщество чемпионов бренда, создавая релевантный контент, избегая корпоративных разговоров и участвуя в обсуждениях.И используйте расширенные инструменты аналитики ВКонтакте, чтобы глубже понять поведение пользователей.
2. ПОЛУЧИТЬ КОНКРЕТНЫЙ
Благодаря инструментам таргетинга ВКонтакте вы можете получить довольно конкретную информацию о платных рекламных акциях. Когда пользователи регистрируются в ВКонтакте, в их профиле отображается до 50 точек входа. А если они оставят раздел пустым, сайт будет подталкивать их до тех пор, пока они не заполнят его. Такой огромный объем данных означает, что вы можете отправлять очень релевантный контент в нишевые группы.
3.ИДИТЕ НА МЕСТНЫЕ
Русские с гораздо большей вероятностью будут покупать у вас, если вы будете говорить на их языке и об их культуре. Вот почему региональная музыка и видео, как правило, преуспевают в ВК. Так что не импортируйте английскую рекламу оптом. Локализуйте свой социальный контент и убедитесь, что он перекликается с местной поп-культурой.
4. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПЛАТНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ УЧАСТНИКА
Повысьте рейтинг кликов вашего контента с помощью уникальной платной почтовой службы ВКонтакте. Это позволяет вам побуждать администраторов сообщества публиковать сообщения о вашем бренде с помощью обратной ссылки на ваш сайт.Для участников сообщества это просто похоже на очередную обычную публикацию, поэтому они с меньшей вероятностью отклонят ее как рекламу.
5. НАСТРОЙКА МАГАЗИНА
Разберитесь на своем российском сайте электронной коммерции, прежде чем заходить в ВК. Известно, что российские веб-цензоры полностью запрещают сайты, и если ваш магазин не работает, вы не сможете конвертировать показы в доход. По крайней мере, вам потребуется локализованное покрытие сети, соблюдение государственных ограничений и эффективная программа кибербезопасности.
OK — второй российский гигант социальных сетей.Это седьмой по посещаемости сайт в России и популярен среди людей старшего возраста, особенно среди богатых женщин среднего возраста. Это делает его привлекательным для модных и косметических брендов.
Хотя Facebook не так популярен в России, он также может быть хорошим вариантом. Он быстро растет, и, возможно, быстрее будет запущен для новых брендов в российских социальных сетях. Кроме того, поскольку Facebook продолжает развиваться в России, освоение вашей стратегии Facebook в России сейчас, вероятно, принесет пользу вашей будущей стратегии.
ИНСТАГРАММА И ТВИТТЕРInstagram популярен в России, особенно среди модных и косметических брендов.Однако вам придется переосмыслить свой подход. Русские пользователи часто добавляют длинные подписи к своим сообщениям, в отличие от более коротких западных стилей. И сайт регулярно используется для ссылок на другие российские социальные сети. Поэтому убедитесь, что ваш контент в Instagram также будет работать в ВК, ОК и Facebook.
Хотя Twitter и демонстрирует некоторые признаки роста, он сильно отстает от других социальных сетей. В результате, вероятно, не стоит инвестировать в российское присутствие в Твиттере, пока платформа не докажет, что она устойчива.
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ МЫСЛЬСоциальные сети могут влиять на покупательское поведение в России. Если вы потратите время на то, чтобы инвестировать в стратегию локализации в социальных сетях, это принесет значительную прибыль брендам, стремящимся расширить свои возможности на российском рынке.
Какие сервисы запрещено рекламировать во ВКонтакте. Полное описание правил размещения рекламы во «ВКонтакте»
Начиная размещать рекламу в Интернете, следует внимательно изучить правила и ограничения в рекламной политике каждой контекстной и социальной сети.В целом все ограничения и запреты схожи, поскольку рекламные системы работают в одном правовом поле. К тому же запреты могут быть совершенно разными в зависимости от страны или региона.
Что нельзя рекламировать?правила AdWords, правила Яндекс.Директа, правила ВКонтакте, правила Facebook дают четкое представление о запрещенных рекламных темах. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, пропагандирующие культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары, подлежащие обязательной сертификации, без этого сертификата; товары, запрещенные в вашей стране; азартные игры и оружие; порнография.
Есть категории, которые можно рекламировать при определенных условиях. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарства и биоактивные пищевые добавки, услуги по сбору средств для населения и услуги по трудоустройству.
- Использование ссылок с редиректами. Рекламная система отклонит такую рекламу. Это связано с тем, что после прохождения модерации последняя ссылка редиректа может измениться на другую.
- Реклама, вводящая в заблуждение.
- Реклама недостижимых результатов, чудесных преобразований, обман относительно качества самого продукта.
- Рекламные копии известных брендов, реплики и подделки
- Рекламные сайты, собирающие персональные данные, без указания причин такого сбора.
- Реклама товаров с некачественным или оскорбительным посланием. Такая реклама может спровоцировать массовый отказ от подписки на рекламу (нажатие на кнопку «Больше не показывать эту рекламу» — а это, в свою очередь, приведет к наказанию аккаунта рекламной системой.
Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламе запрещенных товаров.
- Блокировка рекламы. Самое безобидное наказание от поисковика или социальной сети.
- Блокировка домена. В этом случае вся реклама для определенного домена будет удалена из существующих рекламных шкафов, а вновь созданные рекламные объявления с этим доменом также будут заблокированы.
- Блокировка аккаунта. Полное удаление учетной записи пользователя.
- Финансовое наказание. Социальная сеть «ВКонтакте» может взимать штраф до 100 тысяч рублей в случае подмены содержания страницы, на которую ведет реклама.
Владельцы брендов могут запретить поисковой системе показывать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если название бренда появляется в заголовке. Например, невозможно найти рекламу магазина, в которой написано, что в нем продаются Nokia, TOEFL, Xerox. Нет полного списка запрещенных товарных знаков в открытом доступе.
Реклама с такими ключевыми словами разрешена только с официального разрешения владельцев товарных знаков.Но в то же время некоторые контекстные и социальные сети допускают использование товарных знаков в ключевых словах и не отвечают на жалобы, если они возникают.
Один из способов обойти это ограничение — использовать кириллическую транслитерацию товарных знаков или динамическую подстановку ключевых слов. Однако есть вероятность, что такую рекламу все равно забанят. Однако вот пример замены названия бренда на кириллицу (в заголовках поисковой выдачи):
Реклама в ВКонтакте — один из самых распространенных видов SMM-продвижения.Люди давно поняли, что реклама в социальных сетях выгодна и удобна. Но, как и у любого другого сайта, у него есть свои правила, которые необходимо соблюдать, иначе ваша реклама просто не будет модерироваться.
Именно о правилах и требованиях к рекламе ВК мы сегодня и поговорим.
Каковы причины правил?
Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, чтобы в дальнейшем у него не возникало вопросов о том, почему то или иное объявление было отклонено, почему к нему были применены определенные штрафные санкции и т. Д.Если
Помимо законодательства Российской Федерации, правила также основаны на политике самого сайта, о которой нам пишут в пункте 1: «Реклама должна соответствовать Условиям использования сайта ВКонтакте, Правила конкурсов ».
Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями законодательства Российской Федерации, политикой сайта или по другим причинам.
Сайт оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не уведомлять их о проделанной работе.Поэтому будьте всегда начеку и постоянно следите за текущим набором правил.
Правила размещения ВКонтакте
Что будет, если вы не будете соблюдать официальные правила размещения рекламы ВКонтакте?
Чтобы открыть действующие правила размещения рекламы и постов, вам необходимо зайти в личный рекламный аккаунт (https://vk.com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила».
Рассмотрим подробнее все точки:
с.1 — Условия использования сайта ВКонтакте и рекламы
Мы уже коснулись этого момента. В нем говорится, что реклама не должна нарушать и должна соответствовать закону.
A.2 — Длина текста и формат изображения
Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Более подробно с ними можно ознакомиться, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном эти требования включают формат и размер изображений, длину текстов и т. Д.
П.2.1 — Объявления должны быть грамотными
Текст вашей рекламы должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть хорошо написан, без грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если только ошибка не является частью маркетинговой уловки.
Согласно этому пункту, вы не сможете выделять слова в тексте из-за использования заглавных букв (например, СКИДКИ) или из-за знаков препинания и специальных символов (например, ++ !!! Внимание !! ! ++).Объявления с таким текстом не пройдут модерацию.
П.2.2 — о требованиях к изображениям в рекламе ВКонтакте
В этом элементе говорится об изображениях. Они должны быть четкими, то есть качественными. Не должно содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольных и табачных изделий в процессе их употребления.
Если вы используете текст, то он должен быть хорошо читаемым и не превышать 50% всего изображения.
Ну, кроме прочего, нельзя использовать логотипы и прочую атрибутику конкурентов.
Пункт 2.3 — Содержание страницы, текст и изображение рекламного объявления
В этом пункте говорится, что содержание сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.
Такие объявления не будут модерироваться.
ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и налагает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому никого не надо обманывать. Если у кого-то сейчас возникла идея заменить содержание сайта, сразу прочтите пункт 5.
П.2.4 Объект — объект рекламы
Там написано, что при создании объявления необходимо указывать правильную тематику. Или такое объявление может не пройти модерацию.
П.2.5 Что запрещено в рекламе ВКонтакте?
Данный абзац запрещает использование ненормативной лексики и упоминания трагических событий. Думаем, с этим все понятно. Никаких лишних комментариев не требуется.
П.2.6 — Имитация элементов интерфейса запрещена
В этом пункте запрещена имитация элементов интерфейса.То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка Купить, хотя на самом деле ее там нет.
Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на своем изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать на ваше объявление. Главное, чтобы она не оформлялась как несуществующая кнопка.
P.2.7 — Мы проявляем уважение к конкурентам
Не сравнивайте свой продукт с продуктами конкурентов.Умышленное умаление качеств аналогичной конкурентной продукции может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. Это может сработать в некоторых отдельных случаях, но не всегда.
П.2.8 — Личные данные и ВКонтакте
Запрещается использовать персональные данные пользователей в рекламе и ссылаться на них, используя личные характеристики (например, имя, возраст и т. Д.).
Например, заголовки «Александр, это именно то, что тебе нужно!» или «Тебе 30?» не будет модерироваться.
П.3 — Что запрещено размещать на сайте ВКонтакте?
В пункте 3 настоящих правил перечислены объекты, запрещенные к рекламе.
Иногда бывает, что ваша реклама попадает под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пытались рекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда необходимо полностью переделать объявление. Будьте к этому готовы.
Так же иногда модерируются товары из «черного списка».Это же объявление было отклонено сегодня и может быть принято завтра.
Пункт 4 — Ограничения в отношении рекламы определенных товаров и услуг
Этот абзац относится к определенным видам товаров / услуг, в отношении которых применяются дополнительные ограничения.
имеет право в любое время запросить документацию по конкретному продукту / услуге. Поэтому будьте готовы предоставить его.
П.5 — Подмена контента страницы и рекламы ВК
Здесь говорится о самой подмене содержания сайта.Если вас заподозрят в этой деятельности, то ждите бана. В лучшем случае. В худшем случае вас могут оштрафовать на 100 тысяч рублей.
Пункт 6 — Соглашение об указании рекламных услуг ВКонтакте
П.7 — Ссылки ВКонтакте запрещены
Пункт 8 — Конкурирующие услуги, сайты, товарные знаки и правила
Здесь речь идет именно о том, что нельзя упоминать своих конкурентов в той или иной форме. Это хороший маркетинговый ход, но администрация ВКонтакте его не приветствует.
П.9-10 — Причины отклонения объявления в сети
С пунктами 9 и 10 все предельно ясно. Один оставляет за собой право администрации ВК отклонять рекламу, если она противоречит их взглядам. Второй распространяет текущие требования и правила на рекламу, размещаемую через мобильные сервисы.
Плюсы и минусы соблюдения правил ВКонтакте
Результат
Действующий свод правил и требований к размещению рекламы в ВКонтакте может кому-то показаться слишком большим и сложным.Куча пунктов, куча подпунктов, запрещающих то или иное действие. На самом деле все намного проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления будут модерироваться без проблем.
Если вы не видите нарушений, но объявление было отклонено, попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (внести минимальные изменения) и снова отправить на рассмотрение. Часто это срабатывает.
Сразу скажем, универсального решения, как рекламировать группу в ВК, не существует.Хорошего результата можно добиться только при систематической, систематической и качественной работе.
Основы
Прежде чем приступить к рекламе группы Вконтакте, закрепим трюизм о создании самих групп. Прежде всего, нужно быть уверенным, что выбранная тема / идея проекта действительно актуальна и интересна. Есть закономерность: чем интереснее тема, тем быстрее растет аудитория группы.
Скорее всего, в сети уже есть группы, концепция которых похожа на вашу.Ваша задача: доработать идею, сделать ее шире / уже, посмотреть с другой стороны, добавить изюминку и плюшки, которых нет у конкурентов. Группа должна помочь пользователям решить имеющуюся проблему (интересное времяпрепровождение, получение информации о продукте / услуге, общение с единомышленниками и т. Д.).
Определились с профилем, сейчас выбираем имя. Есть 2 варианта: позиционирование по услуге / продукту и по активности. То есть название должно отражать основную сферу деятельности: «Установка окон в Москве», «Ремонт ноутбуков в Санкт-Петербурге».Петербург »,« Свадебные лимузины в Томске ». Если есть готовый узнаваемый бренд, у которого внушительное количество клиентов, мы просто называем группу так же, как и компанию.
Обращаем ваше внимание, что социальная сеть ВКонтакте отлично индексируется поисковыми системами при условии правильного составления названия. То есть, если составить название в соответствии с наиболее релевантными поисковыми запросами, это обеспечит впечатляющий приток пользователей из поиска. Инструмент Яндекс Wordstat поможет вам создать привлекательное имя.
И последнее, но не менее важное в нашем списке — контент. 3 критерия качественного контента: актуальность, уникальность, вирусность. После прочтения материала должно возникнуть желание сделать репост. Если пользователь нашел информацию полезной, он делится ею на своей странице, и она становится видна его друзьям, что обеспечивает дополнительный приток подписчиков в группу. Количество репостов и лайков — лучший показатель качества контента. Если их мало, необходимо сменить направление и / или тему.
Как рекламировать группу в контакте: эффективные способы
Как известно, русский человек ужасен в импровизации, различные лимиты и ограничения для нас — вызов. Поэтому для этого механизма есть обходной путь: мы покупаем фейковые страницы и добавляем друзей к людям, которые соответствуют критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее мы отправляем им приглашение присоединиться к группе. В этом случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.
Логично, что в связи с существующим ограничением вам понадобятся не 1-2 страницы, десятки и даже сотни. В этом помогут сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей за покупку страниц (50 штук по 7 рублей) + 1500 рублей за покупку прокси за каждый фейк (50 штук по 30 рублей) + 700 рублей / мес за ПО.
Таргетированная реклама. Это те же надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Изучение тонкостей таргетированной рекламы — это самостоятельная наука.Опишем только суть этой рекламы для пабликов ВКонтакте: рекламные посты и предложения показываются только целевой аудитории, которую вы можете указать по полу, возрасту, интересам, месту жительства. Вам нужны молодые мамы от 25 до 30 лет, живущие в Подмосковье? Система сама их найдет и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Сервис Getuniq будет полезен для самостоятельной настройки таргетированной рекламы.
- Реклама паблика Вконтакте через публикации в других пабликах.Этому методу столько же лет, сколько самой социальной сети. Принцип до неприличия прост: вы приобретаете посты в продвигаемых группах и сообществах, откуда пользователь может перейти по ссылке на ваш сайт. Рекламный пост размещается на определенное время, время публикации и удаления оговаривается заранее. Чаще всего используется схема 1/23: пост сначала удерживается в течение часа, затем он находится в ленте в течение 23 часов и постепенно падает по мере публикации других постов. Чтобы облегчить процесс выбора «продвигаемой» группы, контроля времени публикации и оплаты, позволяют специальные сервисы, о них мы поговорим ниже.Вы можете вести переговоры напрямую с администраторами. Стоимость поста будет на 10-20% ниже, но гарантий практически нет.
- Приглашение. Метод подходит для продвижения конкретной встречи / мероприятия. Создайте мероприятие, отметьте начало и конец, предоставьте организатора и пригласите гостей. Отличие от первого метода в том, что приглашения рассылаются другими группами, в которых находится ваша целевая аудитория. Листая ленту сообщества с шутками, вы наверняка видели приглашения на вебинары, мастер-классы или тренинги.Это приглашение в чистом виде.
- Конкурсы. Сегодня нет более эффективного способа рекламировать группу в ВК, чем проводить конкурсы. Чтобы принять участие в конкурсе, пользователю необходимо выполнить действие, которое будет полезно вашей группе — сделать репост, поставить комментарий, подписаться и так далее. Где размещать сообщения о том, что вы проводите конкурс, если у рекламируемой группы еще мало подписчиков? На помощь придут такие сообщества, как «Конкурсы (название города», «Халява в« названии города »,« Акции (название города) »), они уже сформировали аудиторию, готовую выполнять определенные действия.
- Взаимный PR. То есть вы рекламируете пост из другой группы / организации, а они публикуют ваш пост. Здесь есть ряд нюансов: количество подписчиков должно быть примерно одинаковым, контент и тематика должны быть похожими, владелец / администратор должен быть адекватным, чтобы иметь возможность принять предложение и не преподносить сюрпризов.
- Экспертные заключения. Это рекламный пост со ссылкой на группу, заказанный у знаменитости / блогера / эксперта. Например, вы продаете спортивную одежду через группу.Вы можете заказать у известного человека пост о том, что он выбирает ваш интернет-магазин для занятий спортом.
Тексты для рекламы группы в ВК: стандартные шаблоны
Самая распространенная — это прямая реклама. Такие посты прямо передают предложение. Эффективность сообщения в этом случае напрямую зависит от искусства, таланта и уровня профессионализма копирайтера. Здесь есть только одно правило: текст должен быть максимально продаваемым и минимальным по размеру.
Прямая реклама эффективна как для построения аудитории группы, так и для продаж.Вам необходимо перечислить преимущества товара / услуги, убедить подписчика в необходимости покупки, заинтересовать и привлечь в группу / сайт и т. Д.
Пример рекламы группы в ВК: «Объект желаний модниц со всего мира по выгодной цене! Угги от UGG всего за 4000 рублей! Для абонентов группы они получают дополнительную скидку — 10%. Торопиться! Время проведения акции ограничено: с 1 мая по 1 июня 2018 г. »Рекламный пост дает простор для фантазии, не бойтесь экспериментировать.
Если вы хотите увеличить количество подписчиков, пост должен описывать преимущества присоединения к группе. Группа должна быть четко позиционирована по интересам, тогда люди присоединятся более охотно.
Например: «Развитие логики» — это новые логические задачи каждый день, это оживленные дискуссии и дискуссии, это эффективные методы и приемы развития интеллекта, это интервью со специалистами в данной области и многое другое. «
Второй тип столба — столб на скале.Суть в том, что вы публикуете интересный текст, а точнее его начало. А чтобы прочитать продолжение, пользователь должен перейти по ссылке на группу.
Полная версия текста отображается группой над стеной, так что каждый посетитель видит его первым. Если не исправить текст, не избежать моря негативных отзывов и комментариев, и подписчиков это не добавит. При правильном использовании разорванный пост может привлечь тысячи новых подписчиков. По статистике, если контент действительно интересный + пост размещен в качественном тематическом сообществе (с реальной, а не воображаемой аудиторией), каждый пятый посетитель останется в группе и подпишется.
И последний просмотр — это сообщение вики. Это информативные, информативные посты, оформленные в виде статей из Википедии. Чем лучше и актуальнее материал, представленный в посте vivic, тем больше пользователей присоединится к группе. Для узкоспециализированных профессиональных групп это как раз то, что нужно.
Как настроить рекламу в ВК для группы
В этом помогут специализированные службы:
- http://oliveaclub.ru/. Здесь вы можете отслеживать рекламные кампании и вести их, отслеживать количество новых подписчиков от рекламы, количество кликов с поста и т. Д.
- http://allsocial.ru/. Сервис сам ищет оптимальные сообщества для размещения рекламных постов, отслеживая статистику группы.
- http://borgi.ru/. Он также ищет группы объявлений, анализирует конкурирующие группы и отслеживает тенденции в партнерских программах.
Давайте подробнее рассмотрим, как настроить таргетинг. Первым делом открываем площадку ВКонтакте и создаем здесь профиль. Чтобы создать объявление, откройте раздел «Таргетинг» и выберите его тип: «Сообщество», введите название нашей группы, как показано на картинке: Наконец, мы определяем, как мы будем платить за рекламу: за клики или за показы.И нажимаем «создать объявление». Все, таргетинг запущен.
Реклама группы в ВК: стоимость, которую придется заплатить
Разобрались, как раскрутить группу Вконтакте. Теперь поговорим о том, сколько это будет стоить. Опять же, не существует универсальной цифры или шкалы ставок. Стоимость рекламной компании группы может составлять от 1000 до 2000 рублей, а может превышать 20 000 рублей. Самое главное — начать что-то делать.
Если привлечь 10 000 подписчиков, то будет намного проще, так как механизм уже запущен.Довести аудиторию до 20 тысяч, потом 30 тысяч, 40 тысяч. И не сбавляйте обороты, продолжайте продвижение, стоимость будет ниже, а эффекта все больше и больше. Но уже нужно придумывать оригинальные посты и уникальные предложения, что-то новое и оригинальное.
Проанализируем ориентировочные цены на основные виды рекламы:
- Стоимость целевой рекламы зависит от CTR поданного объявления и конкуренции за указанную целевую аудиторию.В среднем 1 переход в Москве и Санкт-Петербурге стоит 25-30 рублей, 1 клик — 5 рублей. Входящий взрослый абонент стоит от 10 руб. По РФ и от 25 руб. в Санкт-Петербурге и Москве.
- Рекламный пост в комьюнити стоит от 500 до 3500 рублей в день в зависимости от аудитории.
- Стоимость экспертного заключения — по договоренности, возможен даже бартер на товар / услугу.
Итак, как прорекламировать группу ВК? Ответ прост: иначе.Попробуйте все методы, проведите аналитику и отслеживайте, какой метод дал результат, а от чего следует отказаться. Только комплексный подход и комплексное покрытие дадут результат.
Спасибо подписчикам и творческому вдохновению!
Реклама в ВК — самая распространенная среди SMM-специалистов. Люди, продвигающие свой и чужой бизнес, давно поняли, что это лучший способ продать свои товары и услуги. Но, как и везде, есть правила, которые необходимо соблюдать.Если вы этого не сделаете, то публикации не смогут пройти модерацию. Теперь рассмотрим, каковы правила рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещено, и какие могут быть наказания.
Правила размещения рекламы «ВКонтакте»
Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВК», которые необходимо соблюдать. Рассмотрим их подробнее.
Основные правила
Прежде всего, нужно учесть, что правила регулярно обновляются, нужно этому следовать.Если вы не отредактируете свой пост так, чтобы он соответствовал новым правилам, он не сможет пройти модерацию. Обязательно нужно прочитать свод правил социальной сети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, то администрация сайта ВК не разместит его. Тогда прочтите закон о рекламе. Если хотя бы один пункт этого документа не будет соблюден, вам будет отказано в размещении.
Далее необходимо изучить технические требования к рекламным постам.Выберите подходящий вам формат изображений и текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нам нужен уникальный формат для продвижения группы и приложений (изображение должно быть квадратным). Картинка или фотография не должны быть больше 5 МБ. Также подумайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF.
Дизайн рекламной рекламы
Если вы решили создать объявление, учтите, что текст в нем должен быть написан только на русском языке. Также обязательно соблюдать пунктуацию.Запрещено использовать нецензурную лексику в тексте. Нельзя писать о событиях, которые могут вызвать у человека негативные эмоции. Например: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодатель не может указывать в объявлении личные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте или фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.
Вы не можете прямо прописать: «Товары для 18-летних» или «Александр» — эта услуга только для вас.«Это считается характеристиками личности пользователей. Также имейте в виду, что картинки не должны быть низкого качества, подходит только высокое качество. Их темы не могут быть сексуальными или запугивающими. Нельзя рекламировать алкоголь, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видео.
Что запрещено продвигать в ВК
Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети ВКонтакте:
- Услуги по сбору персональных данных, если нет объяснения причин, по которым совершаются такие действия.
- Нельзя заниматься активностями по накручиванию лайков, подписчиков, голосов, используя специальные сервисы.
- Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, обучающие соблазнению противоположного пола.
- Реклама различных смесей для курения, а также психотропных веществ запрещена.
- Администрация не разрешает пропагандировать рекламу алкогольных напитков и табачных изделий.
- Оказание медицинскими учреждениями или частными лицами услуг по прерыванию беременности.
- Стероидные препараты для набора мышечной массы.
- Военное оружие и техника.
- Азартные игры.
- Приложения или ресурсы, провоцирующие пользователей на совершение противоправных действий.
- Политическое содержание.
Данные требования администрации ВКонтакте являются обязательными. Все, что указано в этом списке, запрещено продвигать.
Где прочитать четкий свод правил
Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно нажать на вкладку «Реклама» в пункте меню «ВКонтакте», а затем нажать на кнопку «Правила».Далее вы увидите список, в котором четко описаны правила. Для успешного продвижения обязательно их следует придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.
Штрафы за размещение запрещенной рекламы
Если вы используете запрещенные методы рекламы в ВК, то со стороны администрации сайта могут последовать следующие санкции:
- Блокировка вашей рекламы. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
- Ваш домен будет заблокирован.Это означает, что все рекламные материалы будут удалены из домена, в котором находится «Рекламный кабинет». Даже те объявления, которые недавно были созданы в этом домене, будут заблокированы.
- Ваш аккаунт будет заблокирован. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
- Финансовые санкции. Если страница «ВК», на которую ведет публикация, будет изменена, то администрация ресурса может оштрафовать вас в размере 100 тысяч рублей.
Как вы понимаете, ничего хорошего из этого не выйдет, если вы нарушите правила сообщества ВКонтакте.
Плюсы и минусы следования правилам ВК
Если вы не нарушаете правила сообщества ВК, то созданные вами паблики никогда не будут заблокированы. К тому же со временем модераторы начнут проверять вашу рекламу намного быстрее. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также никто не будет налагать на вас штрафы. В соблюдении правил ВКонтакте нет абсолютно никаких минусов.
Особенности
Несмотря на то, что реклама медицинских услуг или товаров запрещена, если вы приложите заявление об отказе от ответственности: «Имеются противопоказания.Нужна консультация врача »администрация может пропустить вашу рекламу. Также стоит знать, что представители администрации ВК имеют право запросить у вас документ на определенный товар или услугу. Об этом нужно помнить, чтобы не было проблем. Вы должны понимать, что любой из постов, которые вы отправляете на модерацию, проверяют не роботы, а люди. Поэтому учитывайте человеческий фактор.
Из статьи вы узнаете:
- какие тематики рекламы находятся под табу ВК;
- практический кейс для продвижения Вконтакте на сайт по продаже игровой недвижимости;
- цена трафика на сайт с рекламы ВКонтакте.
А стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.
Какие тематики рекламы под табу ВКонтакте
«НЕТ низкокачественной рекламе на просторах ВКонтакте!» — заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года модераторы уделяют особое внимание содержанию таргетированной рекламы. В официальном административном сообществе опубликован список с объяснением того, что не следует рекламировать при контакте.
Темы табу усложнили продвижение SMM. Но нельзя сказать, что они сделали это невозможным. Посмотрим, как это происходило на практике.
Кейс: Трафик на сайт по продаже игрового имущества — World of Tanks
Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн-игры «World of Tanks».
Средняя цена объекта недвижимости 1200 руб.
Цена за клик была установлена в пределах 5 рублей, а за конверсию — не более 200 рублей.
Что мы сделали:
- Анализ целевой аудитории.
На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:
- конкурирующих групп;
- групп интересов.
Активные групповые базы были собраны вручную для каждого сегмента.
- Запуск рекламы с разным таргетингом для определения «ведущей рекламы» и запуска сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.
Стоимость клика — 3.5 руб.
Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались следующие объявления:
Стоимость клика — 3 рубля.
- Запуск сплит-тестов с ведущими объявлениями для каждого сегмента отдельно (для конкурирующих и заинтересованных групп).
После сплит-тестирования неэффективные группы были отсеяны, а из эффективных — с помощью сервиса TargetHunter собраны базы наиболее активных пользователей.
- Запуск рекламных кампаний в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов.Ниже представлена аналитика.
Средняя стоимость клика — 2,15 руб.
Группы интересов:
Средняя стоимость клика — 1,7 руб.
Несмотря на то, что тема для раскрутки ВКонтакте запрещена, нам удалось запустить рекламу в таком формате:
А промо посты выглядели так:
Средняя стоимость посещения сайт — 1,2 рубля .
В итоге
В итоге промо-посты работали лучше всего. Но группа, специально созданная для их запуска, была быстро заблокирована. Опять же, из-за предмета.
Итого: средняя цена за клик составила 1,7 руб. (вместо запланированных 5 рублей)
Клиент самостоятельно отслеживал конверсии. По его словам, средняя стоимость покупки составляет 100 — 150 рублей. (вместо запланированных 200 рублей)
Плюсом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в этом сегменте на рынке большая конкуренция.
5 (100%) 1 голосМестные социальные сети для изучения — ВКонтакте в России
Интернет в 2018 году временами может выглядеть как монолит, особенно с англоязычной точки зрения: Facebook, Netflix, следующий выпуск iPhone. Однако за пределами этого пузыря западного мейнстрима есть много жизни.
Итак, если вы планируете ориентироваться на новые регионы и охватить более широкую глобальную аудиторию своим видеоконтентом , вы можете подумать, какие другие местные решения и платформы доступны для вас.
Заинтересованы в спортивной тематике? Ознакомьтесь с нашими другими историями:
Здесь я хотел бы познакомить вас с VK — основной социальной сетью в России , 9-й по численности населения страны в мире.
Связь с ВКЗапущенная в 2006 году, VK ( VKontakt e, что переводится как «на связи») является чрезвычайно успешной социальной сетью. Он очень популярен в России и некоторых бывших советских республиках, таких как Беларусь, Казахстан и Украина, но также получает заметный объем трафика из Германии [1] .
VK занимает 11-е место в рейтинге самых популярных веб-сайтов в мире, что означает , что он более популярен, чем Twitter, Amazon, Instagram или Википедия во всем мире . Излишне говорить, что он номер один в России и даже более популярен, чем две ведущие поисковые системы страны — российский Яндекс и Google!
По многим причинам VK часто сравнивают с Facebook . Его функции очень похожи на платформу Марка Цукерберга. В интерфейсе используется синий цвет, знакомый пользователям Facebook, и в целом функциональность сопоставима.
ПользователиVK могут публиковать свои мысли, фотографии и видео в своих профилях, общаться с друзьями и подписываться на сообщества (например, группы или профили FB). Известно, что пользователи считают сеть более простой в использовании и более прозрачной, чем Facebook, и это, вероятно, одна из причин, почему VK более популярны в России, чем Facebook .
Видеохостинг занимает центральное место в VKVK широко используется в качестве платформы для видеохостинга. Пользователи максимально используют возможности ВКонтакте, чтобы делиться широким выбором различных типов видео.
В отличие от Facebook, ВКонтакте также имеет действительно изящную поисковую систему, которая является мощным инструментом, позволяющим пользователям довольно легко искать видеоконтент, используя удобные наборы параметров. Благодаря поиску ВКонтакте больше похож на YouTube, так как вы можете с легкостью искать как прошлый, так и настоящий видеоконтент.
[2]
Чтобы представить себе, насколько масштабна и важна эта служба в России: ВК имеет большую ежемесячную аудиторию, чем любой российский телеканал , включая государственную службу, канал 1 [3] .
Социальные сети в России = VKVK полон действительно сильных сообществ (групп), созданных вокруг различных брендов или посвященных им. Эти группы создаются пользователями в честь брендов. Однако контент, публикуемый в каждой группе, часто не соответствует собственным стандартам бренда. Чтобы лучше понять это, давайте взглянем на Nike [4] .
Nike ВКонтактеСамая большая группа, посвященная бренду, насчитывает более 1 человека.6 миллионов пользователей, в то время как у всех трех официальных российских профилей Nike около трети от этого количества.
Неофициальные группы часто используются для обмена контентом, интересным его сообществу, а не контентом, контролируемым брендом. Например, в крупнейшей группе ВКонтакте под названием «Nike» часто преобладают трейлеры к играм или забавные картинки, не связанные со спортивными товарами. Это поднимает интересные вопросы о том, как вы можете связаться с этими группами, и влиятельные лица могут сыграть здесь жизненно важную роль.
Официальные профили Nike, как правило, используют многочисленные наборы инструментов ВКонтакте для продвижения бренда Nike, включая встроенную электронную коммерцию и спонсируемый контент.
Не беспокойтесь о других брендах, желающих войти в ВКонтакте, так как инструменты уже доступны для всех и готовы помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Здесь, в Tellyo, наша облачная платформа для производства видео также интегрируется с VK, что позволяет легко публиковать видеоконтент в социальной сети.
Остальные марки ВКСреди других крупных спортивных брендов, представленных в ВК, вы можете найти FC Bayern Munich и Manchester City , а также NBA , UEFA и десятки наименований видеоигр.За внимание российской аудитории борются также многие мировые модные и косметические бренды. Если нет официального аккаунта глобального бренда, им будут посвящены как минимум одна или две группы.
Зачем это вам?пользователей ВК очень восприимчивы к крупным международным брендам. Бренды могут получить заметную выгоду от присутствия и активности в этой российской социальной сети, где онлайн-сообщества играют огромную роль. e. Итак, если вы думаете о расширении присутствия в России, то ВКонтакте является обязательным условием и ключом к тому, чтобы потенциальные поклонники и клиенты заметили ваш контент и бренд.И мы здесь, чтобы помочь, поскольку наша платформа Tellyo легко интегрируется с VK , что означает, что вы можете обращаться к аудитории на этом социальном канале с помощью видеоконтента в реальном времени.
Если вы хотите получить больше информации, напишите по адресу [email protected] .
[1] Источник 1
[2] Источник 2
[3] Источник 3
[4] Источник 4
Опыт DonorSearch по привлечению молодежи к сдаче крови через геотаргетинг ВКонтакте / Sudo Null IT News
В новогоднюю ночь особенно важно пополнить запас сданной крови и компонентов крови.Потому что после 15 декабря и до середины января количество доноров в центрах крови сильно сокращается. А потребность в больницах, наоборот, увеличивается. Поэтому Казанский центр крови обратился к DonorSearch, чтобы мы смогли привлечь доноров в начале декабря.
Под катом опишу, как мы удвоили количество донаций в центре крови с помощью рекламы в ВКонтакте для геотаргетинга. Наш опыт полезен тем, кому важно привлечь аудиторию на офлайн-мероприятие.
На всякий случай сразу уточним, кровь напрямую не переливается. А центры крови как раз пополняют те запасы, которые уйдут на новогодние праздники.
Фон
Благодаря поддержке отдела благотворительности ВКонтакте мы получили купон на 10 000 рублей на конференции VK for Good в ноябре в рекламном офисе. Раньше мы проводили совместные акции с ВКонтакте, такие как День донора, VK Fest, а также выиграли рекламный грант на продвижение социальной рекламы — финалист конкурса социальных видеороликов.Наша скандальная социалистическая реклама «Быть мужчиной» по итогам набрала более 500 тысяч просмотров.
Скриншот из рекламного офиса ко Дню донора. Показатель качества 10 из 10.
Конечно, такие высокие ставки берут не сразу. Тестируется не менее 10 вариантов объявлений с ограниченным бюджетом. Различается текст, картинка, аудитория. Опыт прошлых рекламных кампаний показал, что помимо таких настроек есть возможность варьировать географическое положение пользователя с точностью до 500 метров.
Поэтому мы решили протестировать на бюджете 10 тысяч рублей возможность приглашать пользователей ВКонтакте в конкретный центр крови, учитывая удобство доступа к этому центру. Наша гипотеза:
Молодым людям иногда просто лень попасть в центр крови для сдачи крови. Итак, наша задача — позаботиться и вызвать молодых людей из тех мест, где удобно добираться до места сдачи крови.
Так мы и поступили в нашем примере. В Казани удобнее всего добираться до центра крови на трамвае.А потому в настройках геолокации выставили несколько точек радиусом 1 км по трамвайной линии. Итак, добраться от дома до места потребовалось не более получаса.
Скриншот из рекламного офиса
Далее создаем несколько вариантов рекламных постов. По результатам тестирования мы выбрали наиболее эффективные:
Лучший пример результатов тестирования.
Но, например, тот же текст и та же аудитория с другой картинкой уже не действует:
В лучшем случае мы получили показатель эффективности 9.4 с CTR выше 6%. Итого — 1890 переходов и средняя стоимость перехода 4,85 руб. Это отличный показатель.
Скриншот из личного кабинета. Менее производительные были остановлены раньше.
В результате кампаний также получилось привлечь 174 новых участника в сообщество проекта ВКонтакте (вместо среднего значения 30). Это небольшой показатель, но задача не заключалась в присоединении к группе.
Основные успехи
За неделю в центр крови в день приходило 130-158 человек (вместо среднего значения 80-90).Также обычно в среднем 10-15% первичных доноров, на этой неделе — 20-25%. Реклама велась 27-29 ноября. Данные о показателях донорства предоставлены Центром крови (3-7 декабря).
Удалось найти лучшие образцы рекламных постов с ценой ниже 5 рублей за переход. Это значение может быть уменьшено в будущем в связи с дальнейшим тестированием других параметров текста, изображения и таргетинга.
Важно, что такие высокие ставки получились как на накаленную аудиторию — за счет ретаргетинга.Так и с новым — казанская молодежь 18-25 лет в радиусе 3 км от центра крови. При этом ориентация только на Казань в целом такого конверсионного эффекта не дала.
То есть ключевая задача — найти аудиторию, которой будет комфортно приходить на мероприятие (в нашем случае — в центр крови). Многие готовы на доброе дело. Но эффективнее донести звонок до той части вашей аудитории, которая сможет легко добраться до места и выполнить значимую работу.
Для большей эффективности, конечно, лучше использовать ретаргетинг на аудиторию и look-like формат аудитории. Это позволяет вам увеличить охват вашей аудитории, аналогично той, которая у вас уже есть.
Наша аудитория для ретаргетинга
Как вариант, вы можете выбрать всех подписчиков в свое сообщество. Обязательно поставьте пиксели «ВКонтакте» и Facebook — запомните всех пользователей, которые хоть раз заходили на ваш сайт.