Как настроить контекстную рекламу в яндексе: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Как настроить контекстную рекламу в рекламном кабинете Яндекс.Директ

Стоит зарегистрироваться в Директе, как вам становится доступен рекламный кабинет. С одной стороны, это означает, что система открыта и «посильна» для среднего пользователя. Действительно, расставить галочки вполне можно даже на чистой интуиции. Но, с другой стороны, каждый «пустой» переход – это ваши деньги. Давайте разберемся, как их не терять.

Как настроить рекламную кампанию

Итак, вот вы и в своем рекламном кабинете. После выбора страны вам предлагается три типа объявлений. Для рекламы на поиске Яндекса и в рекламных блоках на сайтах-партнерах вам нужно выбрать текстово-графические.


Затем вы увидите страницу с настройками параметров рекламной кампании. Здесь все, в принципе, понятно. Советую настроить e-mail и sms-уведомления, они ничего не стоят.

В разделе «Временной таргетинг» настройки зависят от вашего графика работы. Есть функция корректировки ставок в заданные часы – стоит повысить цену клика в те часы, когда ваша аудитория как раз берет в руки гаджеты, чтобы найти вас. Более высокая цена – больше ваши шансы среди конкурентов.

В «Регионах показа» советую отключить «Расширенный географический таргетинг», если клиенты из других городов маловероятны.

«Управление показами». Здесь лучше оставить «Ручное управление ставками» и включить показы только в поисковике. Для показов в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) рекомендую создать отдельную кампанию.

  

Задавая средний дневной бюджет, вы выбираете стандартный режим показов или распределенный (до момента окончания дневного бюджета или «размазано» на весь день).

Полезная функция – «Корректировка ставок». С ней вы можете, например, показывать ваше объявление интенсивнее пользователям мобильных (если ваши товар или услугу обычно ищут на бегу).

«Визитка» должна содержать те адрес и телефон, которые будут актуальны для всех объявлений в вашей рекламной кампании.

В разделе «Метрика» необходимо указать номер счетчика Яндекс.Метрики, ключевые цели (предварительно там настроенные) и назначить ценность конверсии. Настройки анализа эффективности кампании требуют некоторого опыта и понимания деталей – только тогда данные будут показательны.

Дополнительно можно создать в сервисе Яндекс.Диалоги чат. Если В настройках рекламной кампании вы укажете идентификатор диалога, то добавите в объявления кнопку «Онлайн-консультант». Через нее клиент сможет мгновенно связаться с вами, при этом клик по кнопке оплачивается так же, как переход по объявлению.


«Специальные настройки» при грамотном использовании направлены на сокращение ваших расходов. Например, «минус-фразы» позволяют отсечь любителей «бесплатно» и «с ключом».

Что написать в объявлении

Переходим на страницу создания группы объявлений. В заголовок объявления советую включать ключевое слово. Это визуально подстраивает ваше сообщение под поисковый запрос и увеличивает кликабельность рекламы. А если вы к тому же выделите ключевое слово жирным, пользователь еще больше захочет перейти по вашей ссылке.

Как утверждает Яндекс, добавление второго заголовка увеличивает кликабельность объявления на 5–10 %. Однако второй хедлайн может отображаться не всегда, нужно это учитывать и делать текст объявления полноценным даже без него.

В тексте нужно использовать ключевую фразу. В идеале он должен писаться по правилам продающего текста – тогда его эффективность будет выше. Также в текст можно добавлять до 4 быстрых ссылок, изображения, видео и цену продукта.


Как выбрать ключевые слова

Ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление, можно задать самостоятельно и/или доверить системе – для этого включить функцию «Автотаргетинг». Тогда роботы Яндекса будут ориентироваться на заголовки и текст объявления. Если вы задали еще и свои ключевые фразы, то они будут иметь приоритет перед автоматическими ключами, найденными роботами.

Кстати, в интерфейсе редактирования объявления есть инструмент подбора ключевых слов, из которых вы сможете вручную выбрать те, которые посчитаете наиболее релевантными.


По умолчанию в Яндекс.Директ используется широкое соответствие ключевых фраз. Если вам не нужны нецелевые показы (по запросам, которые вроде бы и в вашей теме, но не о вас), можно пользоваться оператором принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: [].


Вместо скобок можно прописать восклицательные знаки – тогда зафиксируется именно нужная вам форма слова. Если же в запросе принципиально важен предлог, его можно зафиксировать заком «+», например: «химчистка +в Красноярске».

Самим или специалистам?

Мы рассмотрели только лишь некоторые детали настройки контекстной рекламы в Яндексе. Его функционал позволяет проводить как мелкие, так и глобальные рекламные кампании, сочетать разные в них виды объявлений, тонко управлять эффективностью кампании – а значит, ни рубля не тратить «мимо».

Поэтому максимально результативно, конечно, рекламу настроит специалист. Вы можете попробовать – эксперименты обогатят ваше понимание сути настроек и подскажут, что спрашивать с настройщиков. Но если вы хотите результата, цифр, продаж, то советуем нанять директолога.

В нашем опыте, например, был клиент, которому наши специалисты настроили Яндекс.Директ с месячным бюджетом в 7000 р. Клиент решил попробовать дальше вести дела сам, внес свои корректировки в настройки – и поднял бюджет до 24000 р. в месяц – при абсолютно том же количестве кликов!

Поэтому советуем использовать опыт экспертов и платить исключительно за ту рекламу, которая конвертируется в продажи. Никакой магии, только профессиональные настройки! :)

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс.Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

  1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
  2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».

Чумаченко Максим, руководитель отдела контекстной рекламы fireseo.ru

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

  1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.

Андрей Дудич, специалист по контекстной рекламе fireseo.ru

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс.Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

  1. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
  2. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

Андрей Дудич, fireseo.ru

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

  1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
  2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
  3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

  1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
  2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
  3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
  4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс.Директе начинает работать!

Ольга Перехвалова, менеджер, рекламное агентство Digital Context

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.


Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Преимущества контекстной рекламы:

  • Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
  • Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
  • Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.

Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.

После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».

После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.

Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.

Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.

В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.

По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.

С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

  • Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
  • Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

Как настроить управление показами в Яндексе

В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

  • ручное управление;
  • автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.

С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.

Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.

Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.

Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений

После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.

Что мы указываем в объявлении?

Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

Советы по созданию эффективного объявления:

  • частично включайте в текст ключевую фразу;
  • используйте СТА — призыв к действию;
  • если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
  • включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.

Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.

Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.

Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

Советы по подбору ключевых фраз

Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

  • ! — фиксация формы слова
  • + — фиксация стоп-слова
  • » » — фиксация количества слов
  • [] — фиксация порядка слов
  • () | — группировка слов при сложных запросах

Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:

Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

сколько стоит настроить Яндекс Директ у фрилансеров

Большинство владельцев интернет-сайтов хотели бы привлекать клиентов из поисковой системы Яндекс. Для этого нужно настроить Яндекс.Директ, используя любую учетную запись. Тем не менее, лучше заказывать такие услуги у специалистов, которые сделают все профессионально и максимально качественно. Тем более, что цены на настройку Яндекс.Директа вполне демократичные, так что можно уложиться даже в небольшой бюджет. Только профессионалы высокого класса могут предоставить гарантию на настройку рекламы и предложить выгодные тарифы.

Главные причины, по которым используют контекстную рекламу в Yandex.Direct, таковы:

  • на сайте мало продаж, хотя товар там можно купить совсем недорого;
  • отсутствие грамотно организованной рекламной кампании;
  • переполнение интернет-сайта SEO-текстами, которые не выполняют своей основной функции;
  • отсутствие четкого медиаплана.

Если провести грамотную настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе и организовать профессиональную рекламную кампанию, можно добиться высоких результатов.

Сколько стоит настроить Яндекс.Директ и кому лучше поручить такую работу

Никто не назовет точную стоимость настройки Яндекс.Директ, потому что цена зависит от многих факторов. В некоторых веб-студиях можно заказать услуги по настройке контекстной рекламы очень дешево, но вряд ли в этом случае кто-то даст гарантию качества выполненных работ. Тем не менее, с исполнителями всегда можно договориться о стоимости настройки рекламы в Яндекс.Директе. Некоторые работают по предоплате, поэтому часто даже небольшого бюджета будет достаточно для оплаты услуг специалиста. Но стоимость контекстной рекламы всегда следует уточнять заранее.

Для тех, кто хочет найти эффективные и действенные способы продвижения своих товаров и услуг, стоит обратить внимание на контекст. Контекст — это один из наиболее востребованных инструментов маркетинга, который оказывает реальную помощь предпринимателям. Благодаря ему:

  • люди больше покупают товары, представленные в каталоге интернет-сайтов;
  • компания становится более узнаваемой на рынке;
  • можно недорого настроить контекстную рекламу в Yandex.Direct по регионам.

Лучше, чтобы РК проводилась только опытными профессионалами, которые предлагают справедливые тарифы и выполняют заказы в самые короткие сроки. Стоить продвижение контекстной рекламы в Yandex.Direct может по-разному, поскольку тарифы зависят от нескольких факторов. Это:

  • тематика сайта;
  • качество продвигаемого интернет-ресурса;
  • частотность ключевых слов;
  • регион продвижения.

Какие специалисты могут предложить демократичные цены на настройку контекстной рекламы

Расценки на контекстную рекламу в поисковой системе могут быть разные, но лучше всего искать специалистов на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие специалисты, которые окажут квалифицированную помощь в настройки ЯД и смогут выполнить заказ дешевле, чем в других местах.

Конечно, у каждого специалиста своя цена, но заказчик может предложить свою стоимость выполнения той или иной работы. Именно поэтому многие пользуются услугами поискового сервиса Юду.

Настройка рекламы в яндекс директе

Для размещения контекстных рекламных сообщений в поисковой системе Яндекс используется специальный сервис компании — Яндекс Директ. Подобный тип рекламы получил название “контекстная” ввиду особенностей их составления, т.к. перед публикацией сообщения ему задается определенный “контекст”. Основывается он на ключевых словах, по которым пользователей ищет в системе нужные ему тематические сайты.

Реклама в Директе продвигается с расчетом на быстрые продажи, в отличие от продвижения сайта в топ поисковой системы (SEO). Конечно, многое зависит от выбранной ниши, но не менее важна грамотная настройка показов рекламного объявления. Чтобы не потратить лишнее время, а также собственные средства, доверяйте настройку контекстной рекламе в Яндексе профессионалам. В данной статье мы рассмотрим особенности и нюансы работы с рекламой в популярной поисковой системе.

Содержание статьи:

  1. Разновидности рекламы

  2. Затраты на объявления в Яндекс Директ

  3. Этапы работ

  4. Плюсы и минусы

  5. Почему стоит доверить работы нам

Разновидности рекламы

Даже если вы ранее не слышали о функционале Яндекс Директа, сталкиваться с ним наверняка приходилось во время серфинга в поисковике. Всего есть 3 вида рекламных объявлений в Директе:

  • Поисковая реклама. Текстовое сообщение, которое выводится в качестве первых 1-3 ссылок после ввода запроса.

  • РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Партнеры системы, на площадках которых размещаются объявления (могут быть как текстовые, так и текстово-графические).

  • Графические объявления. Баннеры различных форматов без текста.

Затраты на объявления в Яндекс Директ

Один из первых вопросов пользователей, желающих сделать заказ рекламы в Яндекс Директе — за что им придется платить в этом случае? Все очень просто — за клики по объявлениям рекламной кампании. То есть, если реклама была показана 10 раз, но перешли по ней только 1, цена будет списана именно за этот 1 клик. Таким же образом рассчитываются переходы пользователя с одного IP-адреса за короткое время. Например, если пользователь в течение часа искал нужную ему вещь или услугу, вбивал в поисковик разные запросы, но каждый раз первой ему выпадала именно ваша ссылка. Цена за эти переходы будет также списана, как за 1 клик. Иными словами, вы платите за целевые переходы нужной вам аудитории на ваш сайт. 

Этапы работ

Правильно настроенная рекламная кампания — гарант того, что ваши средства не будут потрачены впустую и за короткие сроки вы по-максимуму привлечете потенциальную аудиторию. Специалисты Digital Info ориентируются на следующий алгоритм при проведении работ по настройке контекста:

  1. Выбор стратегии. Проводится анализ конкурентов, подбор ключей. Составляется план с учетом продвигаемой ниши.

  2. Определение KPI. Согласовываются все важные показатели — количество и стоимость кликов, процент отказов, конверсия и пр.

  3. Создание, настройка рекламы. Составляются продающие тексты для объявлений, создается список минус-слов с последующей настройкой таргетинга в рекламном кабинете Яндекса. 

  4. Настройка аналитики. Подключается метрика, настраиваются цели, отслеживаются основные показатели.

  5. Автоматизация. Система компаний и колл-трекинг автоматизируются, что облегчает работу с рекламными кампаниями, улучшает их эффективность.

  6. Оптимизация контекстной рекламы. В соответствии с результатами ежедневной аналитики проводится постклик-анализ, на основе которого составляются коррективы для ставок, а также бюджета.

  7. Оценка результативности. Ежемесячно ведется отчет по проделанной работе, составляется статистика, подготавливаются рекомендации и медиа-план на грядущий месяц.

Плюсы и минусы

Как и в любой системе, здесь имеются как преимущества, так и недостатки. Рассмотрим в первую очередь плюсы контекстной рекламы в Яндексе:

  • Эффективность. Оплата клика осуществляется только с переходов целевой аудитории, которая собирается купить товар или услугу.

  • Релевантность. В выдаче пользователя реклама появляется только в случае присутствия в запросе ключевых вхождений, с учетом которых составлялась кампания — это позволяет сузить круг лиц, которым показывается объявление.

  • Информативность. Анонс объявления позволяет пользователю заранее узнать всю нужную ему информацию, еще до перехода на сайт.

  • Гибкость настроек. Широкий функционал системы позволяет настроить рекламные объявления под любые запросы и аудиторию. Вы сможете ограничить показ рекламы только для мужчин 20-40 лет или настроить ее показ в определенное время (например, в субботу с 14 до 18). 

  • Аналитические данные. Специальный раздел кабинета позволяет отслеживать всю статистику: по каким запросам переходят на ваше объявление, в какие дни и время оно востребованней, с каких устройств заходят (телефон или ПК) и т.д.

Некоторые люди не видят разницы между контекстной рекламой в Директе и таргетированной в социальной сети Вконтакте. Между тем разница существенна. К примеру, Вконтакте вы вряд сможете быстро и успешно продать стальные трубы, трактора для работы на сельскохозяйственных угодьях или прочие специализированные товары и услуги. Придется искать места с соответствующей аудиторией, сегментировать, “прогревать”, а указанная тематика в данной соцсети сложно сказать, что актуальна. Из Директа же приходит “горячий” трафик напрямую от целевой аудитории, которую даже искать не нужно, она сама вас найдет — конечно, при условии, что реклама была настроена грамотно.

Среди минусов Яндекс Директа можно выделить несколько факторов:

  • Необходимость регулярного отслеживания рекламы (сюда относится корректировка ставок, проверки/чистки запросов, внесение изменений в текст объявления и др.)

  • Высокие требования к качеству настройки контекстной рекламы. Именно поэтому так важно обратиться к проверенному специалисту — если рекламное объявление было настроено школьником “на коленке”, то у вас более, чем высокие риски слить свой бюджет впустую, не получив никакого отклика аудитории.

  • Неактуальность в условиях определенных тематик. Таких тематик немало, но все же они есть — например, это касается продажи недвижимости. Так что если вы задумали продать квартиру, в этом случае лучше и эффективнее будет обратиться к риэлторам.

Почему стоит доверить работы нам

Прежде всего рассмотрим, чем вы рискуете, если захотите сэкономить и доверить работу с Яндекс Директом малоопытному или вовсе начинающему специалисту:

  • Некачественный сбор семантического ядра. Отсутствие частотных запросов при настройке рекламной кампании, а также неграмотная разгруппировка чреваты неполноценным охватом целевой аудитории.

  • Неграмотный сбор минус-слов. Как результат — CTR с течением времени станет заметно падать, ввиду “левых” запросов, при этом цена клика по ключевым фразам будет повышаться. Это значит, что заказчику придется выкладывать из своего кармана в разы больше денег, звонки и заявки в компанию подорожают, а результативность при этом будет минимальной.

  • Отсутствие разделения объявлений в поисковой системе и РСЯ. Это вообще печальный случай, т.к. статистику рекламы не удастся толком оценить, кликабельность будет низкая (а стоимость клика — высокая), трафик в большинстве своем “левый”, заявок практически нет… список можно продолжать бесконечно.

  • Размещение в поиске и РСЯ одинаковых текстов. Не самым лучшим образом скажется на работе РСЯ.

  • Не настроена Метрика. Не прописаны цели, отсутствует сегментация, а значит и отслеживание качества такой рекламы будет посредственным.

Занятный список, не так ли? Хоть многие и говорят, что настройка контекстной рекламы не таит под собой каких-то особых “подводных камней” и освоить ее может даже ребенок, при серьезном подходе к делу нужно доверять работу только профессионалам со значительным опытом работы в Директе. 

Почему заказать контекстную рекламу Яндекс Директ выгодно в Digital Info?

  • Наша команда сертифицирована площадками, с которыми мы сотрудничаем.

  • Мы настраиваем “прозрачную” систему аналитики для отслеживания заявок из рекламы (Analytics, Метрика, CRM, Call Tracking).

  • Наши кампании показывают высокий процент KPI.

  • Индивидуально подходим к решению каждой задачи, тщательно исследуем выбранную нишу для разработки оптимального плана продвижения.

  • А главное — мы постоянно развиваемся и любим свое дело!

Обращаясь к нам, вы будете уверены, что процент переходов на сайт вашей организации, а также количество заявок и покупок товара или услуги, существенно повысится!

Самые частые ошибки в настройке контекста

«Контекстная реклама – двигатель торговли» – так можно дополнить известную фразу предпринимателя Людвига Метцеля.

Данный вид рекламы используют владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами и все те, кто осуществляет свою деятельность в интернет-пространстве. Кто-то обращается за помощью с настройкой к специалистам, а кто-то решает сделать все своими силами. Но получается не всегда удачно.

Специалисты Студии ЯЛ не только настраивают и запускают рекламные кампании, но также проводят аудиты яндекс директ (пример можно увидеть в самом конце этой статьи), в ходе которых обнаруживают ошибки и составляют рекомендации по их исправлению. После применения советов эффективность кампаний повышается.

А чтобы каждый мог своими силами настроить кампанию правильно, мы составили топ самых распространенных ошибок в контекстной рекламе, которые часто допускают начинающие специалисты. Изучите их все, запомните и постарайтесь никогда так не делать. Если останутся вопросы, кликайте сюда. На этой странице наши контекстологи рассказывают о нюансах работы с Google Рекламой и Яндекс.Директ.

Какие 10 типичных ошибок встречаются при настройке контекстной рекламы

Сначала разберем общие ошибки, а затем перейдем к особенностям настройки рекламы в Яндекс.Директ и Google Рекламе.

1. Не использовать быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это блок дополнительных ссылок на страницы рекламируемого ресурса. С ними объявление становится более удобным для пользователей, потому что они могут сэкономить время, сразу перейдя в нужный раздел по ссылке из объявления. Кроме того, быстрые ссылки повышают CTR, а это напрямую влияет на цену клика.

2. Не использовать минус-фразы

Минус-фразы – слова и словосочетания, по которым объявление показываться не будет. Они помогают отсекать нерелевантный трафик и, как следствие, экономить бюджет, не переплачивая за нецелевые клики.

3. Не настраивать временной таргетинг

В рекламных кабинетах есть возможность настроить время показа объявлений по часам и дням недели. Это актуально, когда клиенты делают заказы, например, только с 9 до 12 или в определенные дни. С настроенным временным таргетингом объявления будут показываться в наиболее подходящее (как для потенциальных клиентов, так и для самой компании) время и день недели.

4. Запускать одну рекламную кампанию для разных регионов

Не секрет, что ставки в разных регионах могут заметно отличаться. Чтобы эффективно расходовать бюджет, нужно создавать отдельные кампании для каждого региона (если позволяет тематика).

5. Не следить за бюджетом

Чтобы рекламная кампания не останавливалась из-за отсутствия средств на счете, нужно следить за остатком и вовремя его пополнять. Можно включить уведомление о расходе бюджета и использовать отсроченный платеж.

6. Не настраивать счетчики систем аналитики и не оптимизировать кампании на основе статистики

Можно ли анализировать эффективность кампании без статистических данных? Нельзя, поэтому нужно устанавливать счетчики и изучать полученную информацию, чтобы потом оптимизировать рекламную кампанию.

Для определения наиболее эффективных рекламный кампаний используют разметку ссылок для метрики или UTM-метки. Первый инструмент настраивается автоматически, нужно лишь поставить галочку напротив одноименного пункта, а второй – вручную.

7. Не тестировать объявления

Разместить объявление и ждать отклика покупателей — пожалуй, самая частотная из распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы. Даже опытные специалисты не могут со 100%-ной уверенностью сказать, какой заголовок или баннер будет работать эффективнее. Для этого нужно проводить тестирование, сравнивать результаты и выбирать из них самый оптимальный.

8. Вести на посадочные страницы, нерелевантные объявлениям

Реклама будет эффективна, в том числе, когда посадочная страница будет соответствовать информации в объявлении. Если в заголовке написано про шорты, то на странице должны быть шорты, а не платья или общий раздел каталога. Пользователь хочет сразу получить то предложение, которое искал, а не тратить время на блуждание по сайту.

9. Делать одинаковые кампании в Яндекс.Директ и Google Рекламе

Объявления основываются на ключевых запросах. А они в разных поисковых системах значительно отличаются. Кроме того, формат объявлений тоже отличается – в Яндексе 2 заголовка и 1 описание в объявлении, а в Google – 3 и 2 соответственно. Эти факторы, как и ключевые запросы, влияют на эффективность объявления. Поэтому не сложно догадаться, что для каждой системы нужно собирать отдельные ключи и составлять уникальные объявления.

10. Не использовать коллтрекинг*

*Эта ошибка актуальна для тех, кто работает с интернет-магазинами и компаниями, которые принимают заявки по телефону

Коллтрекинг – инструмент, который отслеживает телефонные звонки и помогает оценить эффективность рекламной кампании (как в целом, так и в частности каждого отдельного объявления или ключевой фразы).

Можно настроить статический или динамический коллтрекинг. Первый работает следующим образом: за каждым каналом закрепляют определенный телефонный номер. Когда пользователь наберет его, в систему аналитики поступит информация о канале, который принес звонок. Этот способ можно использовать и для контекстной, и для офлайновых видов рекламы.

При динамическом коллтрекинге каждый посетитель сайта видит уникальный номер телефона. А система автоматически учитывает канал и источник перехода, ключевое слово и поведенческие особенности. Это помогает проводить более глубокую аналитику.

У каждой поисковой системы есть свои особенности работы, которые влияют на функционал других продуктов, в том числе рекламных. Поэтому следующие ошибки, которые рассмотрим, будут относиться только к Яндекс.Директу.

Яндекс.Директ: 14 ошибок при настройке контекстной рекламы, которые часто допускают начинающие контекстологи.

1. Не заполняют визитку

Адрес, телефон, время работы и другие данные о компании добавляют объявлению объем, делая его более заметным, что повышает CTR. Также визитка позволяет пользователям получить нужную информацию без перехода на сайт и позвонить в компанию, просто нажав на указанный номер телефона.

2. Не корректируют ставки для мобильных

В зависимости от тематики и качества сайта, пользователи могут совершать конверсии преимущественно с мобильных или компьютеров. Исходя из этого, нужно повышать или понижать ставки для определенных типов устройств. Например, если сайт плохо адаптирован под мобильные устройства, будет целесообразно понизить ставку для мобильных. А в случае, если сайт чаще всего просматривают и оставляют заявки со смартфонов, то ставку нужно повышать.

3. Не включают мониторинг сайта

Сайты имеют свойство падать. Причины этого могут быть разными, но результат всегда один – если не включен мониторинг сайта, то реклама будет продолжать показываться и вести на недоступный ресурс. Клики – есть, деньги – тратятся, пользы – ноль. Поэтому нужно включать мониторинг сайта.

4. Используют дополнительные релевантные фразы

Если использовать этот инструмент с умом, можно получить много дополнительного трафика. Но для этого ДРФ нужно тестировать, внимательно отслеживать работу и минусовать. В противном случае можно получить лишь плохой трафик и увеличенные расходы на кампанию. Обычно с такой проблемой сталкиваются новички, поэтому если вы – из их числа, или просто не хотите рисковать и переплачивать, отключайте эту функцию.

5. Не используют РСЯ

Рекламная сеть Яндекса – это база сайтов-партнеров, на которых показывается контекстная реклама. РСЯ заметно увеличивают охват целевой аудитории контекстной рекламы. Обычно это приносит не только дополнительные показы, но и потенциально качественный трафик, потому что система автоматически подбирает наиболее подходящие по тематике площадки, на которых будет размещение.

6. Создают общую рекламную кампанию для поиска и РСЯ

Реклама в поиске и реклама в РСЯ значительно отличаются друг от друга. Это связано с тем, что у данных систем разное семантическое ядро, поэтому, к примеру, в объявлениях для РСЯ нужно использовать более широкие ключевые запросы. Кроме того, системы отличаются алгоритмами управления ставками. И чтобы ими можно было нормально управлять, нужно создавать разные рекламные кампании.

7. Не используют кросс-минусовку.

Чтобы сделать рекламу качественнее, опытные контекстологи используют перекрестную минусовку. Они добавляют минус-слова к ключевым фразам, чтобы предотвратить конкуренцию похожих ключевых слов.

Пример: есть фразы «контекстная реклама» и «настройка контекстной рекламы». Чтобы они не конкурировали между собой, к первой фразе нужно добавить минус-слово «настройка» – «контекстная реклама -настройка». Тогда по запросу «настройка контекстной рекламы» не будут показываться объявления по фразе «контекстная реклама».

8. Не проверяют качество площадок в РСЯ

Иногда алгоритмы Яндекса подбирают площадки с низкой эффективностью. Это приводит к тому, что показы на площадке есть, а конверсий нет. Чтобы такого не происходило, нужно мониторить площадки и отключать неэффективные.

9. Не используют ретаргетинг

Пользователи редко готовы совершить покупку «здесь и сейчас», особенно если речь идет о каком-то дорогостоящем товаре. Они могут отложить его, начать сравнивать с товарами на других сайтах и т.п. Чтобы не потерять этого потенциального покупателя, нужен ретаргетинг. Он позволит «напоминать» посетителям о товаре, который их заинтересовал, увеличивая вероятность совершения покупки.

10. Не используют специальные операторы и символы при составлении ключевых запросов

Они помогают точнее сформулировать ключевую или минус-фразу. Чем точнее формулировка – тем меньше нецелевых показов будет у объявления. Это сокращает расходы на рекламу.

11. Не используют низкочастотные запросы

По высокочастотным запросам всегда большая конкуренция и высокая цена за клики. Чтобы получить дополнительный трафик, нужно использовать низкочастотные запросы с невысокой стоимостью клика и небольшой конкуренцией.

12. Используют нецелевые ключевые слова

Любое слово, не соответствующее тематике, приводит дополнительный нецелевой трафик. Чем больше таких слов, тем больше вероятность, что весь бюджет будет потрачен на показы, которые не принесут конверсии.

13. Не призывают к действию в объявлениях

Иногда пользователю нужно подсказать, что именно от него требуется сделать – позвонить, перейти по ссылке, получить консультацию и т.д. Используйте это в объявлениях, чтобы увеличить кликабельность.

А теперь к ошибкам в Google Рекламе.

Google Реклама: 7 распространенных ошибок при настройке рекламы

1. Не использовать КМС

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой базу сайтов-партнеров, на которых размещается контекстная реклама. Использование этой сети помогает заметно увеличить охват ЦА, а также получить дополнительные показы и качественный трафик.

2. Не следить за качеством объявлений

В Google Рекламе данный показатель указывает на релевантность страницы ключевому запросу. Чем меньше соответствия, тем ниже показатель качества. Низкий показатель присваивается объявлениям, в том числе, которые ведут на страницу, не соответствующую рекламируемому продукту. То есть если пользователь кликнул по объявлению с запросом «купить платье», то будет правильнее, чтобы он попал сразу в подраздел с платьями, а не на главную страницу сайта.

3. Не использовать автоматическое назначение ставок

В Google Рекламе есть отличный инструмент, который анализирует, когда аудитория чаще совершает покупки. На основе этих данных система понимает, в какое время нужно повысить или понизить ставку, чтобы не переплачивать за клики. Не хотите тратить там, где можно сэкономить? Пользуйтесь автоматической стратегией.

4. Игнорировать ремаркетинг

Эта функция похожа на ретаргетинг в Яндекс.Директе, подробнее о ней мы рассказываем здесь. Google дает возможность напрямую обратиться к пользователям, которые быстро ушли с сайта или так и не решились сделать заказ, просмотрев много страниц. Настройка ремаркетинга не требует серьезных затрат времени и сил, зато может принести много конверсий.

5. Не настраивать частоту показов для КМС

Если на протяжении месяца ежедневно показывать пользователям одно и то же объявление, оно с большой вероятностью им надоест. Это в лучшем случае. А в худшем – есть риск попасть в «черный список» пользователя. Тогда вероятность, что он когда-нибудь захочет у вас что-то купить, будет стремиться к нулю.

Главное – проинформировать или напомнить о своем товаре, а не навязчиво рекламировать.

6. Не использовать корректировку ставок по устройствам

Пользователи могут совершать конверсии преимущественно с мобильных или десктопных устройств. Ориентируясь на эти данные, нужно корректировать ставки для определенных типов устройств. К примеру, если у вашего сайта нет мобильного адаптива, а аудитория чаще всего совершает покупки с компьютера, ограничивайте мобильный трафик. Это позволит сэкономить рекламный бюджет.

7. Не корректировать список ключевых слов и минус-фраз

Вкладка «Поисковые запросы» – отличный инструмент для оптимизации рекламной кампании. На ней отображаются все поисковые запросы, по которым были показы объявлений. При их анализе можно понять, какие приносят целевой трафик, а какие – мусорный. После этого запросы из первой группы нужно добавить в список ключевых слов, а из второй – к минус-фразам.

Это далеко не весь список ошибок, которые допускают при настройке контекстной рекламы. Мы рассмотрели только самые типичные, которые можно отнести ко всем видам бизнеса, и не трогали частные случаи.

Перечисленные ошибки – причины нецелесообразного расхода бюджета. Чтобы траты были оправданными и приносили желаемые конверсии, настраивайте рекламные кампании правильно, а еще анализируйте и оптимизируйте их.

Если на каком-то этапе возникнут трудности, Студия ЯЛ всегда готова прийти на помощь! Тем, у кого уже есть рекламная кампания специалисты предлагают проверку с помощью чек-листа по контекстной рекламе – нашей собственной разработки. А тем, кто только думает о запуске контекстной рекламы – ее настройку и ведение.

чек-листа по контекстной рекламе

Екатерина Будкеева

Ведущий специалист-PPC Студии ЯЛ



Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860204

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103326

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570656

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860217

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917574332

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570682

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570683

Агентство по ведению рекламы в Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860214

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917574333

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570676

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570677

Агентство по ведению рекламы в Google Ads

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860201

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103328

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570648

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570649

Контекстная реклама в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860203

Закажите профессиональную настройку РСЯ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570654

Закажите профессиональную настройку РСЯ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570655

Закажите профессиональную настройку РСЯ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860212

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570646

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570647

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570669

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570670

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570671

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860215

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860216

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570678

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570679

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570680

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570681

Закажите профессиональную настройку Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103323

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570672

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570673

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860205

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860206

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570658

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570659

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570660

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570661

Закажите профессиональную настройку контекстной рекламы для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860207

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570662

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570663

Закажите профессиональную настройку Яндекс Директ для лендинга

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570657

Агентство по настройке Google Adwords

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860209

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103324

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570666

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570667

Агентство по настройке рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6405860213

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6918103322

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570674

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

zagolovok

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

utm_content=6917570675

Агентство по ведению рекламы в Яндекс Директ

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка. — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы отвечать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель владеет, например, мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность рекламы, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Прямо, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Заказать настройку рекламы в Яндекс Директ

Однако после многократных кампаний люди часто сталкиваются с интересным явлением.Даже высокий CTR не так важен, ведь реклама будет эффективной только в том случае, если содержание сайта качественное и привлекательное. Посмотрим, почему это происходит.

Допустим, один из ваших потенциальных клиентов заметил контекстную рекламу, перейдя по ссылке на ваш интернет-ресурс. Однако сайт загружается крайне медленно. Этот нюанс может существенно повлиять на человека, заставив его отказаться от полноценного посещения. В конце концов, современный ритм жизни таков, что большинство населения не может выдерживать долгих ожиданий, особенно в Интернете.

Допустим, страница была успешно загружена, но там мы не находим абсолютно никакого соответствия тексту объявления. Например, рекламируются скидки, но сайт ничего подобного не предлагает, или на странице нет даже примечания о стоимости продукта или услуги.

Говоря о широко распространенных факторах отказа, нельзя не отметить сложность использования ресурса. К очевидным недостаткам можно отнести наличие неинтересного контента — когда нет нормальных фотографий / картинок и иллюстраций или привлекающих внимание продающих статей.И если к тому же сложно найти номер телефона и другую контактную информацию, то это очень плохая ошибка. В этом случае также будут полезны услуги редизайна или улучшения сайта.

Итак, недостаточно просто заставить клиента перейти на ваш сайт. Ведь превращения его в число реальных клиентов может не быть. Это практически мгновенно отрицательно скажется на эффективности всей рекламной кампании.

Вот почему при запуске рекламы на Яндексе важно позаботиться о конечном предложении клиентам, которые приходят на сайт.Здесь и появляются профессионалы Studio Webmaster.

Контекстная реклама с Яндекс Директ и AdWords

Предполагается, что контекстная реклама — это особый вид продвижения вашего объявления на релевантные площадки. Если вы ищете конкретный продукт в Google или Яндексе, вы наверняка увидите рекламу, содержащую информацию о товаре, представленном на сайте. Если вы запросите контекстную рекламу через Яндекс Директ и AdWords, вы получите ключевые преимущества:

  • вы платите только в том случае, если пользователь перейдет по ссылке;
  • вы устанавливаете среднюю стоимость клика;
  • вы оперируете ключевыми словами, поэтому реклама показывается с высокими показателями;
  • можно убрать убыточные запросы;
  • изменения указываются вашим присутствием, отслеживая количество пользователей, присоединяющихся к вашему сайту;
  • акция может начаться через несколько минут.

Итак, что лучше, Яндекс или Google, если учесть прибыльный бизнес? Яндекс Директ предлагается в качестве простого каталога для распространения контекстной рекламы. Напротив, кампании Google AdWords работают лучше с более продвинутым интерфейсом, предоставляющим пользователям разнообразие задач для рекламы.

Управление контекстной рекламой

Контекстная реклама — это эффективный и популярный вид рекламы в Интернете, который привлекает потенциальных клиентов к предлагаемому вами товару.Бесплатные сервисы Яндекс Директ и Google Ads лидируют. Мгновенные результаты правильно оформленных объявлений посвящены:

  • быстро привлечь потенциальных клиентов;
  • увеличить прибыль от продаж;
  • сделают бренд узнаваемым на сетевом рынке;
  • управляют эффективным запуском ваших бизнес-проектов.

Ключевым преимуществом управления вашей рекламой является то, что вы играете ведущую роль в процессе согласования основных особенностей.

Создание контекстной рекламы в Яндексе и Google

Чтобы быть готовым к настройке рекламы на ведущих платформах, вам необходимо определить цель и управлять основными стратегиями. Следует учитывать следующие характеристики:

  • выберите ключевые слова и фразы, релевантные вашему товару;
  • создать рекламную кампанию;
  • написать шикарное объявление;
  • удалось разработать целевую страницу.

Если все сделать правильно, ваша контекстная реклама будет приносить прибыль.

Стоимость контекстной рекламы

Чтобы правильно рассчитать бюджет на рекламу, нужно иметь дело с планом продаж. Вам необходимо определить, сколько единиц вы хотите продать за определенный период. После этого определяется количество объявлений, чтобы охватить определенное количество потенциальных пользователей, переходящих по ссылке. Расчет выполняется эффективно, если все важные детали приводят к нужному количеству потенциальных клиентов и, как следствие, увеличивают продажи.

Основные виды контекстной рекламы

Основные типы считаются важными, чтобы помочь принять правильное решение при увеличении успеха вашей бизнес-кампании.Рассмотрим следующие из них:

  • простое текстовое объявление со ссылкой на целевую страницу;
  • реклама в виде специального графического изображения со ссылками;
  • реклама в видеоформате с гиперссылками;
  • объявления в Google и Яндекс.

В зависимости от веб-проектов и необходимых инструментов вы выбираете лучший формат размещения, соответствующий вашему предложению.

Заключение

Управлять контекстной рекламой можно легко при правильном подходе.Выбор лучшей системы для размещения ваших объявлений приведет к максимальному повышению конкурентоспособности на сетевом рынке. Обладая всеми необходимыми навыками, вы добьетесь лучших результатов — повышения производительности и увеличения трафика.

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России.Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру. Офисы Яндекса расположены в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя.Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя. Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут по-другому?

Да, конечно, русские обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить.Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек. Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире.В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, в Google Покупках, на картах, в группах, изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску». Сеть Яндекса устроена аналогично; на Яндексе ваша реклама будет появляться в поисковой выдаче Яндекса, на Картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Почта.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность того, что несколько рекламодателей будут делать ставки по одному и тому же ключевому слову, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию реклама Яндекс.Директа соответствует всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом». Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает мне, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да. Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Metrica — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами. В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться. В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги по размещению объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну.Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите свою стратегию назначения ставок
-Включите / выключите автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления.Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу. При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой.Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

The 1 st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить банковским переводом или через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет для вашего банка. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.

Какие советы по проведению эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент «Автофокус».

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов по этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта при предусмотренном бюджете. Это наиболее распространенный выбор.

Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем реклама отображается в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показа Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, или объявления будут получать показы с самой низкой возможной ценой за клик.

контекстная реклама

Реклама в Google Adwords

Google Adwords — главный источник контекстной рекламы в мире.Его отличает высокий уровень обслуживания, удобство использования, простая навигация. Контекстная реклама Google Adwords дает очень быстрый эффект, это своего рода гарантия роста посещаемости вашего ресурса. Контекстная реклама «Google» основана на том, что заказчик платит напрямую за переходы по его ссылкам. Эта система выгодна как для клиента, так и для поисковых систем. Многие компании обращаются к сервису Google Adwords после безуспешных попыток вывести сайт в ТОП методами SEO.Это может быть связано как с ошибками оптимизации кампании, так и с объективными факторами, такими как высокая конкуренция. Но несмотря на внешнюю простоту и функциональность, а также на то, что контекстная реклама в Google позиционируется как доступная каждому, очень важно доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Только специалист сможет правильно определить цели, а также подобрать ключевые фразы для рекламы.

Реклама в Google Adwords

По своей сути Яндекс.Директ мало чем отличается от аналогичного сервиса Google. Единственное отличие заключается в наборе сопутствующих инструментов. Клиенты склоняются к Яндекс.Директу как к провайдеру контекстной рекламы еще по одной причине — региональности. Несмотря на то, что поисковая контекстная реклама в Google является самой популярной в мире, Яндекс по-прежнему доминирует в русскоязычном сегменте. На него приходится чуть более 50 процентов поискового трафика. Поэтому при продвижении сайта, ориентированного на российский рынок, целесообразнее использовать оба сервиса: Яндекс.Директ и Google Adwords. Контекстная реклама в Яндексе оплачивается так же, как и в системе Google, то есть за каждый клик.

Заказать контекстную рекламу

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано, клиент фактически платит за каждый переход по своей рекламной ссылке. И именно расчетное количество посетителей за определенный промежуток времени берется за основу при формировании рекламного бюджета. Цена одного перехода зависит от поставщика услуг и может существенно отличаться, будь то Яндекс или Google.Продвижение сайта под контекстную рекламу стоит в среднем 50 копеек. до 1 грн за клик, но в некоторых случаях эти цифры могут существенно отличаться.

Итак, в «Яндексе» контекстная реклама может идти до 30 грн. для перехода — все зависит от уровня тематического конкурса. Также на цену существенно влияют региональные факторы и популярность ключевых слов. Важно понимать, что эффективность контекстной рекламы в Google или Яндексе оценивается так называемым коэффициентом CTR.Он представляет собой соотношение между количеством поисков и количеством кликов по вашей рекламной ссылке. Это нормально, когда 2-3 процента от общего количества запросов приводят на сайт посетителя. Конечно, чем больше цифра, тем лучше. Как видите, контекстная реклама в Интернете, стоимость которой может быть довольно низкой, является отличным средством привлечения посетителей на ваш сайт.

Почему лучше с нами связаться?

Контекстная реклама, которую вы можете настроить самостоятельно, по-прежнему остается довольно сложным инструментом, в котором есть много разных тонкостей и нюансов.Поэтому при планировании рекламной кампании вам понадобится помощь профессионалов, знающих все тонкости и подводные камни контекстной рекламы. Мы готовы взять на себя все рекламные мероприятия. Анализ рыночной ситуации, подбор ключевых слов, планирование бюджета — все это сделают наши специалисты. География наших услуг очень широка, и неважно, контекстная ли это реклама в Киеве или любом другом городе — мы работаем везде.

Мы также считаем своим долгом напомнить вам, что контекстная реклама сайта — это всего лишь инструмент для привлечения посетителей на ваш ресурс.Никакая реклама, даже самая дорогая, не заставит посетителя купить ваш товар или услугу, если ему что-то не нравится в самом сайте. Поэтому в первую очередь стоит обратить внимание на сайт, его внешний вид, удобство использования и полезность для пользователя. Сам сайт должен побуждать посетителя купить товар, а затем вернуться снова. Без этого невозможно построить действительно прибыльный коммерческий ресурс, а размещение контекстной рекламы позволит ему стать еще больше.

【Реклама в контекстно-медийной сети】 100% рост продаж

【Реклама в контекстно-медийной сети】 100% рост продаж | UPIX Технологии Главная страница ›Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться Интернет-пространство. Сейчас около половины населения Земли — 3 человека.8 миллиардов человек, если быть точным, — ежедневно пользуются Интернетом. Они отправляют сообщения, веселятся, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые Google обрабатывает каждый день, связаны с покупкой продуктов и услуг. Но как выделиться среди всей толпы людей, желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам первым появляться в проблеме и постоянно напоминать клиентам о ваших товарах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.

Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первыми, вводя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ. Выглядят они так:

В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут отображаться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.

Контекстно-медийная сеть — это разнообразные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются на более чем 2 миллионах сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекс и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% интернет-пользователей во всем мире *.
* Источник: Comscore.

Контекстно-медийная сеть: примеры:

Реклама на YouTube

Реклама на сайте

Реклама в приложении

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Текстовая реклама в результатах поиска Google или Яндекс.

Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, содержащего информацию об ассортименте товаров).

Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Это позволяет рекламировать товары в виде привлекательных открыток с изображением и ценой. Подробнее о настройке торговых кампаний в Google Покупках можно узнать здесь.

Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

Яндекс поисковый баннер. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.

Видеореклама. Может размещаться как на сайтах, так и на платформе YouTube.

Преимущества контекстной рекламы

Гибкость настройки рекламной кампании

И разные возможности найти свою целевую аудиторию

Бесплатные системы веб-аналитики

Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят

Быстрая окупаемость

Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения

Контекстная реклама: Цены

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается с использованием модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читайте клики на сайте).Минимальная стоимость 1 клика в Google Adwords — 0,01 доллара США; Яндекс.Директ — 0,3 руб.

Что включает в себя настройка контекстной рекламы?

Аудит рекламного аккаунта

Проверяем ваши текущие настройки (если вы уже запускали рекламу), находим вероятные ошибки и недочеты

Анализ конкурентов

Мы изучаем рыночную ситуацию, чтобы предложить лучшую стратегию продвижения.

Соответствие ключевых слов и запросов

Анализируем поисковые запросы и отбираем те, которые подходят именно вам

Настройка контекстной рекламы

Набор действий и настроек

Отслеживание

Мы постоянно отслеживаем и улучшаем настройки, чтобы дать вам лучший результат

Не дергайте кота за хвост! Обсудим ваш проект прямо сейчас

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Мы используем файлы cookie для обеспечения оптимального использования и функциональности веб-сайта.Нажимая «Я согласен», вы подтверждаете, что соглашаетесь на использование файлов cookie в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности

.

×

SetEnvIfNoCase User-Agent. * Aboundexbot. * Botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * Megaindex. * Botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * Ahrefsbot. * Botstop SetEnvIfNoCase-User-Agent. * BackSet-бот-агент. . * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * blexbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * Serpstatbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent.* linkdexbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * dotbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * dsearch. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * exabot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * exabot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * nutch. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * seokicks-robot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * gigabot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * ia_archiver. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. -Agent. * Majestic-12. * Botstop SetEnvIfNoCase User-Agent.* meanpathbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * blekkobo. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * ncbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * pagesinventory. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * scoutjet. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * searchmetricsbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * semrushbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * sistrix. * botstop SetEnvIfNoCase-User-Agent. * sitebot. * botstop User-Agent SetEnvIfNoCase.* spbot. * botstop Order Allow, Deny Allow from all Deny from env = botstop

Управление Яндекс Директ и AdWords. Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords. Что такое контекстная реклама

Пока что большинство россиян находятся в мнимом состоянии в честь первого рабочего дня после долгих новогодних праздников, мы уже пьем статью для тех, кто хочет сэкономить на содержании контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords , не желая платить директорам за «ведение» уже созданной рекламы.

Итак, как автоматически менять тарифы Яндекс Директ и Google AdWords?

Сервисов много, но я выбрал сервис ELAMA. Честно говоря, не могу сказать, что выбирал долго и муторно. Наткнулся на них как-то на просторах очередного ресурса российских «стартапов», прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и нет) и решил попробовать.

На данный момент проработал с этим сервисом 10-15 проектов (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в целом доволен, но давайте сосредоточимся на том, что такое Элама и с чем его едят.

Управление контекстным recloca из ELAMA: опыт


ELAMA — Бесплатный сервис для автоматического управления расценками контекстной рекламы

Собственно, как этот сервис работает в деталях, я ничего не знаю, но знаю, что это партнер Яндекс и Google (поэтому он не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, который организует довольно интересные вебинары. по контекстной рекламе и аналитике, вещь, которая за полгода использования не вызывала у меня негативных и плохих ассоциаций.

Из плюсов:

  • реально работает
  • не делает мозг
  • интерфейс понятный (относительно)
  • адекватная техническая поддержка
  • не берет комиссию
  • предлагает бесплатные и интересные вебинары для улучшения ваших рекламных кампаний.
  • без проблем интегрируется со стандартными Яндекс Директ и Google AdWords

Из минусов:

  • одна учетная запись — один бюджет: нельзя загружать на одну учетную запись проекты с разными бюджетами, приходится создавать несколько учетных записей
  • порог пополнения бюджета самой услуги (от 1 000 руб.) И каждой услуги контекстной рекламы.

Как пользоваться Эламой — краткая и понятная инструкция

Регистрируемся и получаем данные в Кабинет Яндекс Директ. Для получения данных в офис Google AdWords нужно будет сделать запрос и взять немного, но ребята все сделают оперативно.

Заходим в интерфейс ввода пароля:

Здесь кнопка пополнения баланса, она пополняет общий баланс с которого можно раскидать гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по счетам, нужно вбить сумму в соответствующее поле и нажать «Перевести»:

Гугл сразу берет 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму за каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажмите здесь, такая кнопка есть под каждой рекламной кампанией, что дает нам возможность настраивать все очень гибко до того, что показ «жирных ключей» пойдет ночью, когда ставка намного ниже, и днем показываем рекламу По low pass:

У нас есть окно для управления правилами отображения.

1. Выберите дни и время дня, когда будет действовать правило
2. Выберите, что программа должна делать (где будет объявлено)
3.Максимальная ставка для этого правила

Если показывать анонс только днем, то создайте одно правило для повседневных шоу, второе для отключения хитов ночью (2 пункт). Возможны многие и многие вариации. Вы также можете отключить шоу в любом случае или в дни.

Как лучше настроить контекстную рекламу через ELAMA — Мое личное мнение

Я всегда использую стандартные промо-офисы Яндекс Директ и Google AdWords для работы с сервисом ELAMA, хотя у них есть свой заказчик.Дело в том, что стандартный РК всегда дает гораздо более гибкий и широкий потенциал настроек, всевозможные расширения рекламы, точечный таргетинг и прочие фишки реализовать через сторонние сервисы намного сложнее.

Финалочка

Сервис ELAMA хорош в том спектре деятельности, для которого он предназначен — управление расценками на контекстную рекламу в автоматическом режиме. Используя Ehma, можно сэкономить на проведении самой рекламной кампании, потому что ставки будут меняться в зависимости от правил, которые вы задаете, а не от того, как ими управляет человек, которому вы собирались платить за управление ваши рекламные кампании.Главное — следить за бюджетом и не забывать, что любой автоматизированный процесс надо контролировать, мы не бизнес-молодежь …

Контекстная реклама везде. Когда мы заходим в поиск и гоняем запрос, чаще всего сначала показываем рекламу, а уже потом результаты выдачи. Когда мы заходим на новостной сайт, прямо в статьях или рекламных местах показываем баннеры с рекламой.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает.Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в Интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама — это вид рекламы в Интернете, который представляет собой текстовое или графическое объявление и отображается в зависимости от запроса пользователя (контекста). Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам и на каких сайтах будет показываться реклама его сайта. Различают два основных типа контекстной рекламы: тематическую и поисковую.

Наверняка вы уже заметили, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и ссылаются на сайт, содержащий желаемый товар или услугу.

Также объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые задействованы в рекламной сети Яндекса (ОК) или Google (CMC). Эти объявления отображаются на основе истории введенных нами запросов и посещенных сайтов, а также в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находимся.Так что с большей вероятностью на сайте о здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, соответствующие информации с этой страницы. Таким образом, на страницах сайта о ремонте и строительстве появляются объявления о продаже бытовой техники.

Виды контекстной рекламы

Поиск

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с указанными рекламодателем в настройках его компании.Основными преимуществами этого вида рекламы является то, что пользователь сам интересуется определенным товаром и пишет об этом в строке поиска, мы можем только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем этот вид товара.

Это объявление работает во всех основных поисковых системах. Яндекс, Google, Рамблер, Почта, Bing, Yahoo, Badoo И другие. При этом алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как, например, в случае с Яндексом и Google.А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), частично вообще закрыта, так как размещать там рекламу можно только находясь в Китае.

Тематический

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, участвующих в партнерских программах (, ). Отображение того, какая реклама будет реализована, зависит от того, какие последние запросы вводили пользователя или сайты в качестве объекта посещения (что также является контекстом).

Скорее всего, вы сами не раз замечали, что после поиска [ купи сапоги ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупную обувь.В этом, кстати, главное преимущество тематической контекстной рекламы, даже если реклама не просматривалась или не нажималась на результаты поиска, все равно остается шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о товаре .

Но есть предметы, для которых реклама запрещена на основании поведения пользователей ( лекарства, товары для взрослых ), поэтому они могут использовать другой тип тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ игровых площадок .Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений по имплантации зубных протезов может быть показана реклама стоматологии.

Может тогда случиться так, что ваша реклама будет показана на некачественном или нарушающем законодательство сайте РФ? Нет, потому что только проверенные сайты могут получать фокус-программы. Однако рекламу могут показывать на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В гугле такую ​​рекламу можно отключить.

Повторение и ремаркетинг

Мы выделили ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без соединения первых двух типов контекста.

  • Название
  • Рекламный текст
  • Базовая ссылка (адрес рекламируемого сайта)
  • Контактная информация (адрес, телефон)
  • Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
  • Разъяснения (дополнительная информация), ссылки (целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление) и дополнительные элементы.

Например, это похоже на рекламу в гугле. В зависимости от настроек компании те или иные элементы рекламы могут не отображаться — на картинке ниже при первом анонсе нет блока быстрых ссылок, но есть товары и стоимость.

Давайте теперь посмотрим на тот же запрос.

При нажатии на невидимую ссылку «показать все» можно увидеть всех рекламодателей, которые участвуют в аукционе по введенному запросу, что помогает оценить конкурентов.

Первая страница логирования Яндекса содержит максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (специальный разряд) и 4 в нижнем (гарантия). Google 4 сверху и 3 снизу.

По традиции форматов, которые можно использовать для появления в контекстно-медийной сети Google, немного больше: текстовых, графических и видео.

Контроль

Управление контекстной рекламой может производиться вручную, с помощью специальных сервисов или через агентство (подрядчика). Но в любом из этих случаев вы должны иметь возможность контролировать процесс, а для этого мы проанализируем все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а также научимся считать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директом и Google Ads в одном офисе?

  • автоматический подбор слов
  • автоматическая генерация рекламы,
  • «Умный» тарифный менеджмент,
  • уникальный метод подсказки минус-слов.

Система подходит как для профессионалов, так и для владельцев бизнеса. Есть и другие отраслевые решения.

Статистика отображается в реальном времени. Для специалистов — множество точных настроек.

Преимущества

Еще раз скажем, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, обеспечивающей постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковик представляет собой огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарными сериями, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если вы хотите привлечь его на сайт, подумайте, на какие запросы он будет входить и чем его заинтересовать.

  1. Вы платите только в том случае, если пользователь зашел на сайт, нажав на объявление.
  2. Вы сами устанавливаете цены, которые готовы платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно установить разную стоимость клика.
  3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) проводится отдельный аукцион для показов — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше показатель, тем выше будет показываться объявление.
  4. Можно обрезать ненужных пользователей и запросы (минус), например бесплатно, скачать, видео и другие.
  5. Прозрачность — Вы знаете, сколько платите, сколько людей заходят на сайт и сколько новых клиентов появляется. Уже в течение первой недели будет заметно, как изменятся эти показатели.
  6. Вы можете очень быстро создать рекламную компанию. Первую рекламу можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

CTR (Click-Through Rate) — Процент клихелизма рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Этот показатель рекламной системы рассчитывается автоматически как процент отношения кликов к показу.

Конверсия — Для того, чтобы отслеживать конверсию (оставил приложение на сайте, Лид), необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а также настроить в них цели. Для отслеживания звонков вам нужно будет настроить систему коллертинга, а для отслеживания офлайн-конверсий — вручную внести данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была еще эффективнее отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения.Разберемся, какие базовые инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

  • , Rush-analitycs.ru, SerpStat помогут собрать ключевые слова для рекламных компаний.
  • Отчеты Яндекс.Директ и Google ADS — встроенные отчеты, в которых можно увидеть, по каким конкретно ключевым словам или на каких сайтах идет реклама.
  • , г. — Бесплатные инструменты аналитики для отслеживания конверсий и поведения пользователей на сайте.Требовать синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

Хотите правильно рассчитать стоимость контекстной рекламы для своей компании или «все нравится»? «Как все» — это когда собственник или маркетолог говорит, что на рекламу можно тратить 1000 рублей в день, а на выталкивание это закладывает бюджет. Правильный подход произведет декомпозицию. Например, в месяц нужно продать 200 единиц продукции, это позволит задействовать все производственные мощности компании и всех сотрудников.На нашем сайте конверсия примерно 4-5%. При этом конверсия из Лиды в клиента составляет 40%. Получается, что для привлечения 200 новых клиентов нам нужно 500 приложений, т.е. примерно 15 приложений каждый день, для чего, исходя из конверсии нашего сайта, нам нужно 300-350 уникальных посетителей в день. Средняя стоимость одновременного нажатия 10 руб. Получается, что наш ежемесячный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 90 000 рублей.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Прямой

За последние годы Google выбрал значительную часть аудитории Яндекса благодаря мобильному трафику, но тем не менее более 2 000 000 человек ежедневно пользуются Яндексом! Это крупнейшая поисковая система в России. Поэтому реклама Б. Яндекс Директ пользуется большой популярностью. Кроме того, справочник отличается более простой настройкой.

  • на поисковых страницах Яндекса;
  • на сайтах сети дел Яндекса ().

Выбор того, какое объявление будет отображаться по конкретному запросу и для определенного пользователя, алгоритмы Яндекса определяются автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, городам и другим показателям.

Google Реклама.

Более продвинутый интерфейс , на который в последнее время переходит Яндекс Директ. Помимо разнообразия инструментов настройки и анализа эффективности рекламы, предполагающего и более мучительную настройку, Google позволяет рекламировать ваш сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (CMC) Помимо поисковой и партнерской страниц сайта (включая Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Карты, Gmail, Merchant, YouTube, картинки , и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настроить отдельно для рекламы , в виде письма или своего видео, что значительно расширяет возможности рекламодателя по обращению к своей целевой аудитории.

Также отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦС делает таргетинг более точным. А в рекламе, помимо стандартных уточнений и быстрых ссылок, можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географическое нацеливание Можно указать не только на регион, страну или город, но и на отдельную территорию, используя установку точки в нужном месте на карте и указание радиуса покрытия.

Контекстная реклама в 2019-2020 гг.

Если пару лет назад можно было легко собирать базу актуальных ключевых слов, писать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости кликов и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматы и таргетинг.Поиск именно тех посетителей, которые будут приносить прибыль, а не просто перейти на сайт. Ищите свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что единственно правильного подхода к настройке рекламы уже нет.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она станет менее заметной, а в будущем и все перестанет существовать. Все потому, что Яндекс вводит все новые и новые инструменты, чтобы догнать своего зарубежного конкурента по набору инструментов.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 году становится более персонализированной Расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Значение правильной настройки для пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, растет. Есть еще форматы рекламы. Повышает аналитику.

Все это, служит основанием для того, что рынок контекстной рекламы в 2020 году будет только расти. Будет приходить все больше и больше новых рекламодателей, которые будут более осведомлены о рекламе в Интернете и будут более требовательны к подрядчикам.Тем не менее, это направление, одно из самых перспективных на рынке в ближайшие 5-10 лет.

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, то вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, потому что это самый мощный и эффективный вид рекламы в Интернете. Предлагаем более подробно рассмотреть, что такое контекстная реклама, и какую пользу она вам принесет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в Интернете, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью бесплатных сервисов, таких как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, так как оплата осуществляется за клику посетителя, к тому же она действует выборочно и демонстрируется только той аудитории, интересы которой совпадают с тематикой предлагаемого товара или услуги.Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбрать географию, время анонса рекламы и MN.D. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

B. Обычно каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но по сравнению с другими видами контекстная реклама дает мгновенный результат. Это означает, что вам не нужно ждать, пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в топовые поисковые системы.

  • Оперативно привлекаем потенциальных покупателей.
  • Увеличение продаж определенных товаров или услуг.
  • Увеличить количество перепродаж.
  • Повысьте узнаваемость компании или бренда.
  • Быстро и эффективно заявите о своем стартапе.


Форматы и виды размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?
  • Текстовое объявление Это обычный рекламный текст с гиперссылкой, которая ведет на веб-страницу рекламодателя.
  • Баннерная реклама Это реклама в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате GIF, а также в виде интерактивного баннера с призывом к выполнению определенного действия.
  • Видеореклама Это реклама в виде специального рекламного ролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.
  • в поиске Google и Яндекс;
  • в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекс.

Каждый вид жилья по-своему хорош, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем вам рассмотреть их подробнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещаемые непосредственно в результатах поиска по конкретным поисковым запросам пользователей. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления помечаются желтой меткой с надписью «Реклама». Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали в поисковой системе нужный товар или просто необходимую информацию.

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Рекламодатель контекстной рекламы привязывается к определенному ключевому слову или ключевому слову, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь ищет машину, в поиске набирает нужный вам запрос, который совпадает с ключевой фразой, показывает соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете в своем предложении заинтересованного пользователя, который, конечно, может быть вашим реальным покупателем, если ваш ассортимент и цены устроены.

(CMC) он может иметь текстовое объявление, статический или анимированный баннер, а также может иметь тип рекламного видеоролика, который размещается на миллионах партнерских сайтов поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как YouTube, Facebook. , ВКонтакте и др. По разным данным, доля сайтов-партнеров Google составляет от 75% до 85% мирового трафика.


Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-рекламы.Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки по разным критериям:

  • По ключевым словам.
  • По тематике сайтов.
  • Для интересов пользователей.
  • По списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекс (Ой) — это система, предназначенная для размещения контекстной рекламы и рекламы на основе поведенческих факторов пользователя. Рекламная сеть специально разработана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, желающих разместить рекламу в своих веб-проектах.Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно, если их ресурс соответствует определенным условиям.

Oh имеет следующие преимущества:

  • Большая база рекламодателей, публикующая более миллиарда объявлений в день.
  • Целевой подход к посетителям вашего ресурса.
  • Показаны самые выгодные и выгодные объявления.
  • Безопасность. Предварительно размещенные объявления проходят модерацию.
  • Возможность увеличения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы следующие инструменты:

  • Добавление зеркал . Возможность разместить на одном сайте до 50 копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекс.
  • Мониторинг доступности сайта . Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и в случае резких падений проверяет доступность подозрительного ресурса.
  • Фильтр конкурентов . Возможность отключить анонсы компаний-конкурентов.
  • Семейный фильтр . Блокировка рекламы с контентом «для взрослых».
  • Яндекс.Метрика . Анализ посещаемости и поведения посетителей для отслеживания эффективности рекламы.
  • Яндекс.Пойск . Создание поиска на сайте и подключение рекламы из поисковой зоны Яндекса.

Какие преимущества у контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы, которые обусловлены широким охватом аудитории, богатой инструментами, доступностью и хорошей прибыльностью.Этот вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

  • Оплата за клик заинтересованных пользователей.
  • Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
  • Размещение рекламы на миллионах популярных партнерских сайтов.
  • Возможность выбора позиции размещения.
  • Таргетинг по ключевым словам.
  • Рекламный показ в соответствии с интересами и предпочтениями пользователя.
  • Рекламный показ исключительно в нужное время в нужном месте.
  • Оперативная настройка и простое управление материалами.
  • Широкие возможности для аналитики.
  • Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
  • Повышение органического рейтинга сайта.

Еще одно существенное преимущество контекстной рекламы, о котором стоит задуматься, — это реиркетинг.

Ремаркетинг, что это такое?

Рекламирование Google AdWords. , а также Повторяющийся Яндекс.Директ и Рекламная сеть Яндекс По сути, это поведенческая реклама в контекстно-медийной сети.Основная задача ремаркетинга — стимулировать пользователя, проявившего интерес к предложению, совершить целевое действие, то есть совершить покупку, а также побудить покупателя совершить повторную покупку.

Ремаркетинг основан на анализе и учете интересов пользователя. Таким образом, рекламу того или иного продукта демонстрируют те пользователи, которые когда-то проявили к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

  • Повышает конверсионные показатели.
  • Продвигает бренд в Интернете.
  • Повышает рентабельность инвестиций.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы. И это не преувеличение, ведь системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют точно настроить отображение объявления:

  • Выберите аудиторию.
  • Обнаружение глубины и покрытия.
  • Установите оптимальные цены.
  • Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Перед созданием кампании необходимо определить цели и задачи, а также создать стратегию. Для этого необходимо провести детальный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать учетные записи в Google Analytics и / или Яндекс Метрике и настроить эти сервисы, с помощью которых в дальнейшем можно будет создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов можно переходить к созданию и настройке кампаний.Для этого необходимо выполнить следующие действия:

  • Выберите ключевые слова Для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или используйте такие инструменты, как Google AdWords Keyword Tool и Wordstat Яндекс.
  • Настроить рекламную кампанию . Для этого:
    • Выберите «Создать кампанию».
    • Назовите кампанию и выберите ее тип.
    • Выберите параметры «Все функции».
    • Ориентация на аудиторию.
    • Выберите стратегию присвоения стратегии и бюджет.

Для оптимизации расходов воспользуйтесь дополнительными настройками. При необходимости настройте показ рекламы на дополнительные настройки, например, начало и конец кампании.

  • Самостоятельно создать объявление . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединены в группы, поэтому перед созданием объявления создайте группу объявлений и направьте ее. Теперь можно переходить к созданию объявления:
    • Создайте заголовок с ключевой фразой.
    • Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
    • Включите в объявление призыв к действию.
    • Используйте в объявлении краткий URL-адрес, например, адрес главной страницы.
    • Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой «Продолжить».
    • Укажите налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если все указано правильно, по окончании регистрации ваше объявление будет показано вашим потенциальным покупателям. D. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

  • Создать целевую страницу При этом необходимо выделить преимущества, указать цену и разместить все на одном экране, так как 60% пользователей не будут переписывать страницы.

Какие преимущества дает контекстная реклама?

  • Максимальный охват целевой аудитории.
  • Вы получаете наиболее заинтересованных пользователей.
  • Вы получаете подробный таргетинг вашей рекламы.
  • Быстрое пополнение клиентской базы.
  • Увеличивается посещаемость ресурса, увеличивается конверсия сайта.
  • Вы можете настроить кампании так, чтобы вам было удобно работать.
  • Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
  • У вас много возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннер, видеореклама, ремаркетинг и МНД.

Итак, контекстная реклама — это самый мощный, эффективный и удобный инструмент для продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг.Такой вид рекламы по невысокой цене приносит рекламодателю наибольшую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама Многогранный инструмент со множеством тонкостей, освоить которые сложно даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта помимо знаний и опыта необходимо тонкое чутье на поведенческие факторы аудитории. Именно поэтому в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной сфере.В UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не уходите далеко, обращайтесь к нам!

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра

В этой статье обсуждаются различия двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявления и расширения, ключевые слова и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adords и Яндекс.Direct

Аукцион в Adwords спроектирован таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет отображаться на самых высоких позициях, в то время как рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявлений состоит из нескольких компонентов — вашей ставки, качества объявлений / ключевых слов / целевой страницы, а также используемых дополнительных расширений. В объявлении рейтинга невозможно увидеть ни одного из ваших конкурентов. Не путайте с качеством ключевого слова.Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы убивать ставку второго рекламодателя в 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, объявление не будет показано. В столбце Статус в меню Ключевые слова будет написано: Для этого варианта реклама в Google теперь не показывается из-за низкого рейтинга объявлений в зависимости от размера рейтинга и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adords — блоками. Особые смещения и гарантированные показы выбирают объявления с лучшими комбинациями показателей по цене клика, соотношению качества и прогнозу CTR — технология другая. В специальном обсуждении могут быть показаны 4 объявления, где 1 позиция — это 100% кликов, 2-я — 85%, 3ium — 75% и 4-я — 65% максимального трафика.Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, но за остальной трафик и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями идет дальше за увеличение трафика.

Ключевые слова в Директе и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работы не будет, и наоборот.

В Adords ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, произвольные, точные и модификаторы широкого соответствия.Подробнее о типах соответствия можно узнать в справочнике, мы выявим отличия. В Яндексе нет определения типа соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Google VS Яндекс

В обеих системах ключевые слова можно подбирать с учетом опечаток, синонимов, отдельных и похожих слов, в одном или нескольких числах. Но как показывает практика поисковых запросов в Яндекс.Директе, гораздо актуальнее Google Adords.В Яндексе часть фраз можно отключить, убрав показ добавления дополнительных релевантных фраз, в Google — использовать только минусовые слова.

2. Фразовое соответствие в Google и слово с оператором «Котировки» в Яндексе

Вот самая главная ошибка и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Google означает, что в запрос будет включено ваше ключевое слово, а фразы нужно добавлять в начало или в конец запроса.Например, по ключевому слову «Рома Баба» в Яндексе можно показать по запросу баба Румова или баба , а в Google купить Рома Баба вкусная румбаба, торт Рома Баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратные скобки в Яндексе

В Google Adords ключевое слово с точным соответствием заключено в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, дополнительные ключевые слова добавлять нельзя. До недавнего времени объявление о точном соответствии инициировало именно тот ключ, который вы добавили.В 2017 году правила шоу немного изменились. С точностью декларация может быть представлена ​​одним или несколькими числами, сокращенными вариантами и сокращениями, одноручными словами или запросами с опечатками.

В Яндексе квадратные скобки оператора фиксируют порядок слов, при этом фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, по таким запросам будет отображаться ключевое слово [Рома Баба] в Гугле: Рома Баба, Рома Баба. В Яндексе такой же ключ будет казаться по запросам: Рома Баба оптом, Рома Баба недорого, Рецепт вкусной рома Бабы, глазурь для румбаба.Чтобы использовать единственно возможный вариант точного ввода в Яндексе, необходимо использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! Рома! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) VS Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google является обычным, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но в то же время показы сопровождаются наиболее актуальными фразами.Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в одном или нескольких числах, с опечатками или отдельными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову + купить + рома + баба можно показать баба румовая купить дешево , крем для румбаба купить , настойка рома недорого для женщин купить. Как видите, минусовые слова никто не отменял, потому что могут попадаться и не совсем актуальные запросы.

Что касается Яндекса, то оператор + фиксирует стоп-слово.Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + Как приготовить рома бабу, + рома бабу в домашних условиях.

Еще одно отличие систем — в Яндексе ограничивают 7 слов до ключевого слова, а в Google 10.

Рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Google аналогичный формат рекламы в обеих системах декларации состоит из двух заголовков и описаний.Отличия в том, что в Яндексе символов больше в 1 заголовке (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). В то же время отметим, что дополнительные символы! или? Не учитывается при расчете Яндекс, а также, в отличие от Google Advords, восклицательный знак может использоваться в заголовке 1. Но в Google есть только отдельный вид рекламного номера, нажимая на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать на кнопку вызова.

Расширения. В гугле можно добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, пояснения (показываются только в 1м спец) и визитку с адресом и контактной информацией. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные описания, сообщения по телефону, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг на устройства в Яндексе примитивный, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах, в отличие от Google, нельзя. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adordsa можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Местоположение. В Google вы можете показывать рекламу в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус — 1 км. Отличный вариант для местных компаний, например, ресторан или пиццерия. В Директе такой опции нет, в регионе такой опции нет.Локальный геотаргетинг можно настроить через аудиторию Яндекса, а затем этот сегмент добавляется в кампанию напрямую как целевая аудитория для корректировки ставок.

В Яндекс.Директе можно было принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — медийного контекстного баннера в поиске. В гугл-аналогах такого типа рекламы пока нет.

Автоматизация Google AdWords VS Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или подключения сервисов автоматизации.Даже такое элементарное действие, как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и скрипты. В автоматизированных правилах работать обычному пользователю будет непросто. С помощью правил и скриптов вы можете автоматически создавать кампании, добавлять объявления, изменять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты немного другого уровня, но тем не менее их в сети огромное количество.

В заключение хочу сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ своей ниши. Изучите конкурентов Яндекс и Google, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите, какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Пусть будет целевой трафик!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *