Как грамотно настроить яндекс директ – Настройка Яндекс Директ — пошагово и без воды!

Содержание

Как правильно настроить Яндекс Директ [Решено]

Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.

Реклама в Яндексе — это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Берем все запросы, что дают!

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному «составление семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются «на ходу» из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос «каркасный дом», сыпятся такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные — нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи — это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте «Как правильно собирать ключевые запросы».

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске «дом из натуральных материалов» — видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Пример

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там «чайник в минске недорого».
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя  выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ.  По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом…

При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании — и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!

Ведь объявления где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса — это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете — так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене».

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым — это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине — это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу — малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы — это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы — пишите в комментариях.

Счетчик Яндекс.Метрики

На сайте, который рекламируется в Яндекс в настройках обязательно должен быть указан счетчик Яндекс.Метрики.

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы «id:».

Он используется в рекламе в трех важнейших случаях:

  1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам «упал», вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен — автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
  2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
  3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика — это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Читать подробно «Как установить Яндекс Метрику на сайт».

Выводы и итоги.

Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.

Напомню, совет для «ленивых» или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей. Ну и интерфейс русский и удобный.

Или можете заказать настройку рекламы у меня, вот мои актуальные расценки на создание контекстной рекламы.

Кстати, для более подробной информации рекомендую прочитать также статью: «Как сэкономить до 90% рекламного бюджета».

moytop.com

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство













  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы




Поиск


IM

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Как открыть магазин на Авито: пошаговая инструкция

      Что такое Performance-маркетинг и зачем он вашему бизнесу

      Что такое автоматические воронки продаж и как они работают

      Скрипты продаж – что это такое? Виды, примеры и этапы

      Лучшие системы управления проектами: бесплатные и платные программы

  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ

      Директ обновил своё мобильное приложение

      Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35…

      В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях

      Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию

  • SEO
    • ВсеSEO кейсы

      Файл Robots.txt: создание, настройка, проверка и индексация сайта

      Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак

      Как правильно выбрать домен для сайта

      10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные

  • SMM

internet-marketings.ru

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно

Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.


Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

  • наивысшая доступная позиция
  • показ в блоке по минимальной цене
  • независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.


Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

Идем дальше.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.

Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.

Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.

Также есть и другой момент.

Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.


Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

Дальше идет опция «Настройки в сетях».

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.

При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.


Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.


И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.

Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.


Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».

Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.

На этом все!

Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.

alzari.ru

Как правильно настроить яндекс директ

Правильная настройка Яндекс Директ заключается в том, чтобы создать качественные рекламные объявления и нацелить их на целевую аудиторию, исключив при этом показы рекламы людям не заинтересованным в вашем продукте.

Можно выстроить воронку продаж, разделив людей по уровню интереса к продукту. Вот один из примеров.

Мы видим, что большая часть пользователей интернета это не ваша целевая аудитория. Также люди, которые попадают на сайт и являются целевой аудиторией могут не сразу приобрести продукт, им нужно время на то, чтобы подумать и принять решение.

Также они могут проводить сравнение различных продавцов между собой и выделить тех с которыми им наиболее выгодно заключить сделку.

Чтобы реклама в Яндексе окупилась, необходимо четко проработать ваше продающее предложение, должны быть выгоды по сравнению с конкурентами. Ими могут быть ценовые факторы, условия доставки, дополнительные бонусы, комплектация, уровень сервиса, качество и так далее.

Суть рекламы в том, что она покажет ваше рекламное объявление нужной аудитории. Реклама может обеспечить поток потенциальных клиентов на ваш сайт, но продажи уже будут возможны когда люди самостоятельно примут такое решение, взвесив все за и против.

В этой связи можно изобразить немного другой вид воронки продаж, по отношению к тому как люди ведут себя на сайте придя из рекламы.

 

Мы видим, что меньшая часть людей становится покупателями, какая-то часть покупателей возвращается вновь и делает повторные продажи. Для некоторых бизнесов главной целью является собрать свою базу покупателей, для них контекстная реклама может идти в минус, из-за высокой конкуренции, но собрав свою базу они потом всё окупают.

Продумайте всё перед запуском.

Проанализируйте конкурентов и в целом оцените спрос потребителей на ваш продукт или услугу. При необходимости подкорректируйте ваш сайт. Установите а сайт аналитику, базовый уровень это Яндекс Метрика с настроенными целям. Это поможет вам впоследствии сделать вашу рекламу лучше.

Правильные основы.

  • Использовать все  рекламные возможности Яндекса, о них я расскажу ниже.  Создавать качественную компанию.
  • После запуска анализировать первые результаты и корректировать компанию.
  • Совершенствовать знание и понимание того как работает маркетинг.
  • Важно понимать, что запуск рекламы это проверка гипотезы. И нет никаких гарантий, что у вас 100% получится.
  • В некоторых случаях логичное запустить тестовую  компанию для проверки вашей маркетинговая гипотезы. В этом случае Вы сбережете нервы и деньги.
  • Не нанимайте на настройку дешевых специалистов, как правило те которые настраивают за копейки будут делать это спустя рукава.
  • Соблюдайте важный принцип: либо сделайте всё самостоятельно, максимально качественно и акцентируя внимание каждой детали и мелочи, либо нанимайте грамотного специалиста.
  • Следите за своими конкурентами и изменением спроса на продукт.
  • Избавьтесь от иллюзий мгновенного результата, не ждите что потратив 1000 руб в Яндексе вы заработаете миллион. Чтобы выйти на прибыль нужно работать и тратить деньги.

Читайте дальше пошаговый алгоритм.

Как правильно настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ

В этом разделе статье я расскажу как сделать настройку рекламной кампании на поиске Яндекса. Это один из самых эффективных форматов, люди будут создавать поисковые запросы, они могут искать конкретно ваш продукт или способ решения проблемы, а ваши объявления будут показываться им в ответ.

Поисковая реклама приводит горячих клиентов, но и в тоже время является наиболее конкурентной.

Возможны два  варианта, классические текстовые объявления, а также контекстно медийный баннер, который отображается справа от поисковой выдачи. Далее читайте о том как всё нужно настраивать.

 

Поисковая компания.

В интерфейсе рекламного кабинета выбираем нужный формат.

Далее попадаем в настройки параметров компании.

Указываем название нашей компании, это необходимо чтобы мы потом смогли легко понять, что мы рекламируем.

Настройка регионов.

Здесь мы выбираем все города и регионы в которых будет показываться наши объявления, здесь соответственно вы указываете те места в которых вы планируете продавать ваш продукт.

Интернет это прежде всего  дистанционные продажи и многие отправляют свои товары по всей России, то же самое касается услуг, их можно предоставлять жителям других городов.

 

Расписание показов.

Здесь выбираем нужно время.

Если вы взяли широкую географию. то есть смысл установить круглосуточно, так как разница между часовыми поясами в нашей стране может быть до 11 часов.

Если мы берём какой-то конкретный регион, то соответственно указываем нужное нам время, которое может совпадать со временем работы менеджера по продажам.
Однако стоит учитывать, что во многих нишах есть так называемый ночные покупатели, которые в позднее время суток выбирают товары и хотят их купить, а ваша реклама не показывается. Поэтому первый запуск лучше всего сделать на круглые сутки, а потом при необходимости ограничить.

Стратегия показов

Это важная настройка определяющая, то как будут расходоваться ваши средства и каким образом будут происходить показы объявлений. здесь два варианта:

либо использовать ручную стратегию, которая даёт полный контроль и Яярекомендую использовать, либо автоматическую, но здесь у вас нет контроля и вы скорей всего переплачивать.

Оптимальным вариантом является выбор ручной стратегии.

Это были самые главные параметры, которые необходимо указать, дополнительно Вы можете добавить свой счётчик метрики, а потом нажать кнопку сохранить и после пойдёте в интерфейс создание группы объявлений.

Если у вас остались какие-то вопросы, то вы можете со мной связаться и заказать у меня либо консультацию либо настройки Вашей рекламы, мои контакты на этой странице.

 

Собираем ключевые слова.

Естественно в Яндексе нужно рекламироваться используя ключевые слова, это позволит нам среди всех пользователей интернета выделить только тех кто действительно хочет купить ваш продукт

Сбор слов это длительный и утомительный процесс, он требует анализа и кропотливой работы.

По сути нужно решить две главные задачи:

Отобрать те фразы, которые мы будем использовать в рекламе, которые могут действительно привести клиентов.

Минус фразы,  те слова, от которых нужно отказаться.

На выходе у нас появляется два списка, один из них мы используем для показов объявлений, а благодаря другому мы ограничиваем нашу рекламу и не показыжем её не заинтересованным людям.

Подробно о том как собрать слова я рассказывал в отдельной статье, Вы можете её прочитать по этой ссылке:

Сбор слов для Директа

 

А можно ли запустить рекламу в Яндексе не собирая ключевые слова?  

Конечно можно, для этого есть специальный инструмент автотаргетинг, он включается перемещением одного ползунка, действия которое можно выполнить за несколько секунд и делать больше ничего не надо.

Система будет анализировать ваш сайт и тексты объявлений, а потом показывать объявления по тем поисковым запросам, которые она посчитает релевантными. Этот инструмент появился недавно, он работает очень по-разному для различных бизнесов. Иногда он даёт результаты, но в большинстве случаев система может не точно определить целевую аудиторию и объявления будут показываться непонятно по каким фразам.

Я не рекомендую вам использовать эту опцию, контекстная реклама это недешевое удовольствие. Чем более внимательно и качественно Вы пойдёте к вопросу создания Вашей рекламы, тем она будет для вас рентабельней, а любая автоматизация ведет к упущениям, которые приведут к более высоким затратам.

 

Самые лучшие результаты получаются при ручной сборке ключевых слов, без использования автоматизации самого директа. Это помогает меньше тратить денег и создавать рекламу наиболее эффективно.

 

Пишем тексты объявлений

Для начала соберите информацию, о том что написали в объявлениях ваши конкуренты, посмотрите что в интернете люди пишут о вашем продукте или  о проблемах, которые вы решаете.

Набросайте несколько вариантов.

В заголовок пойдёт ключевая фраза или сочетание наиболее на неё похожее.

То есть если человек написал: купить чайник в Москве. Тогда в заголовке должно быть либо написано тоже самое либо:  Продаем чайники в Москве! или Интернет магазин чайников в Москве.

Объявление имеет ограниченное количества символов, при этом знаки препинания за символы не считаются. На первый взгляд текста очень мало,  но это не так, написать можно достаточно.

Используйте все дополнительные возможности  объявления, указывайте быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку и так далее. Заполните всё по максимуму.

Если бы делаете объявление на группу ключевых слов, то в некоторых случаях будет уместно использовать шаблон или автоподстановку. То есть ключевые слова указанные в объявлении будут автоматически подставляться в заголовок. Чтобы активировать эту опцию, необходимо взять ваш заголовок в #решетки#, так как показано на скриншоте.

В самом тексте впишите в этот, в некоторых случаях есть смысл указать цену, чтобы отсеять тех людей, кто хочет бесплатно или девушка. Не забывайте также указывать призыв к действию, например: Оставьте заявку, Напишите нам, Звоните, Подробнее на сайте и так далее.

Призыв к действию в конце текстового объявления, придает ему правильную форму и такие объявления работают лучше.

От объявления зависит то как люди будут реагировать на рекламу, ключевые слова обеспечивает количество показов, объявление количество кликов и в конечном итоге количество посетителей на вашем сайте.

Результативность можно будет посмотреть на вкладке статистика, там вы будете видеть базовый показатель, как на этом примере.

Если по объявлениям кликают слабо, то либо они плохо проработаны и люди просто не хотят по ним нажимать, а может быть у конкурентов более привлекательны. Либо вы показываете свою рекламу не на вашу целевую аудиторию.

Главный показатель объявления CTR – отношение показов к кликам. Если было 100 показов и 10 человек кликнуло, то CTR = 10%.

Ну то сколько мы будем платитьЯндексу влияет огромное количество различных факторов, основные из них это качество нашей рекламной кампании. Она определяется несколькими базовыми элементами, изображенными на рисунке ниже.

Под релевантностью понимается соответствие поискового запроса пользователя тексту объявления и той страницы куда он попадёт после клика. Думаю с этим всё понятно, по этой причине мы стараемся поместить ключевую фразу в заголовок нашего объявления.

Система формирует коэффициент качества для, тояная формула его неизвестна. Поэтому нужно стараться сделать свою рекламу самым лучшим образом. В этом случае цены для нас будут выгоднее.

Когда мы только создали свою первую рекламную кампанию, то система начинает прогнозировать эффективность и поэтому мы можем видеть слегка завышенные ставки. Потом когда показы рекламы уже начались и система начала получать реальную статистику, цены за клик стабилизируются и мы начинаем платить меньше.

 

Запускаем и корректируем.

Когда всё готово, мы пополняем бюджет и запускаем рекламу. В первые несколько недель необходимо быть внимательным и анализировать как работает компания. Особенно важно смотреть статистику, заглядывать в раздел поисковые запросы.

В нём мы можем увидеть то. по каким конкретно поисковым запросам были показы. Здесь иногда можно обнаружить новые целевые фразы, а также нецелевые. Благодаря этому отчету можно улучшить свою рекламу, сделать её более качественной.

 

 

Как настроить компанию с контекстно медийным баннером

Этот формат рекламы на поиске, является альтернативой классической поисковой рекламе, но также может использоваться вместе с ней.

Выглядит этот баннер примерно вот так:

Он большой, наглядный и привлекает много внимания. Принципы здесь такие же, мы собираем ключевые слова по которым хотим показываться, а также минус-фразы.

Вот требования по размеру и форматам:

В интерфейсе рекламного кабинета нужно выбрать соответствующий тип рекламной кампании, так как показано на скриншоте.

Параметры аналогичны с  предыдущими, стратегию выбираем также ручную.

Затем  добавляем баннер и ключевые слова. Интерфейс очень простой и всё можно сделать быстро.

Изготовить баннер можно самостоятельно, если вы это умеете. Никакого крутого дизайна не нужно. Главное чтобы он был понятным, давал четкое представление о том что вы и кому продаете и соответствовал тем ключевые слова по которым вы будете его показывать.

Вот пример баннера, который я изготовил для тематики ремонт квартир в Санкт-Петербурге:

 


У меня вы можете заказать настройку Директа под ключ, а также баннеры и другие рекламные материалы. Пишите по контактам на этой странице.


Как правильно настроить РСЯ в Яндекс Директ

Теперь я расскажу о том, как настроить рекламу в сетях, расскажу кратко и дам ссылки на дополнительные материалы.

В рекламную сети Яндекса (РСЯ) входит большое количество сайтов, их десятки тысяч, самых разных  тематик, популярные и не очень.

Прежде всего важно понимать, что реклама в сети является мультиформатной, здесь доступен для размещения целый класс рекламных креативов.

Решаемые задачи:

Аудитория здесь более холодная, не такая как на поиске, люди могут читать новости, просматривать интересные видео или картинки.

То есть они сейчас не занимаются поиском решения своих проблем, максимум что могут делать так это читать тематическую статью о том как решить их проблему. Вот в этом контексте им показываются рекламные объявления, в виде баннеров, текстов с картинкой или видео. Соответственно уровень реакции здесь ниже, чем на поиске, но и клики намного дешевле.

Классическая задача это привлечение целевой аудитории, мы можем не запускать рекламу в поиске, а использовать только РСЯ.

Или мы можем  использовать те ключевые слова, которых у нас нет на поиске, например информационные запросы, показывать рекламу человеку когда он находится на этапе поиска решения.

Также здесь мы можем перехватывать покупателей у  своих конкурентов.

Например человек создал несколько поисковых запросов, посмотрел сайты конкурентов и отложил это на потом.

Система запомнила его поведение и когда он, например вечером, полезет в интернет Яндекс будет ему показывать на разных сайтах рекламу, которая соответствует его последним поисковым запросам.

Думаю вы такое замечали что-то поискали в интернете и потом вас начинает преследовать реклама на эту тему. Вот так и происходит перехват клиентов.

Также здесь можно использовать особый вид рекламы ретаргетинг.

То есть показывать объявления тем людям, которые уже побывали на вашем сайте, но ничего не купили или напротив они добавили товар в корзину, но не оформили заказ. Всем этим людям можно показать рекламу, чтобы их вернуть и сделать своими клиентами.

О том как настроить ретаргетинг читайте в этой статье.

Чтобы понять как правильно сделать рекламу для РСЯ, я написал отдельный материал, в котором есть картинки и видео, где всё достаточно подробно объясняется.

Найти её  вы можете по этой ссылке: Гайд по настройке РСЯ.

 

Смарт баннеры.

Для больших интернет магазинов розничной торговли, у которых тысячи или десятки тысяч товаров, отлично подходит такой формат рекламы в РСЯ, как смарт-беннеры.

Выглядят они примерно вот так:

Система автоматически подбирает людей, которым нужно показать объявления. Смарт баннер формируется автоматически для каждого пользователя. Он очень информативен, показывает важную информацию, нужную для принятия решения, фото продукта, его цену название и так далее.

Хорошо подходит для продажи билетов.

 

Принципы показа:

Более подробно о том, как настроить рекламную кампанию со смарт баннерами, я описал в этой статье.  Прочтите её если вам интересно.

Медийная реклама в Директе

Весь вышеизложенный материал рассказывает о том, как настраивать рекламу используя ключевые слова, исключением является смарт баннеры и ретаргетинг. Однако в Яндексе есть возможность показывать рекламу вообще не используя ключевых слов, это медийная реклама.

Яндекс анализирует поведение пользователей интернета и для каждого формирует поведенческий профиль, определяя интересы, семейное положение, географию, уровень дохода и т.д.

Соответственно ориентируясь на эти признаки можно показывать им свои рекламные объявления.

Это очень интересный формат рекламы, он хорошо подходит для тех случаев, когда спрос на продукт еще не сформирован и у нас нет четких поисковых запросов на которые мы можем создать рекламу, в этом случае мы можем подобрать целевую аудиторию для которой вероятней всего всего будет интересен наш продукт.

В рамках этой статьи я не буду рассказывать о том как настраивать медийную компанию, если вам это интересно, то вы можете прочитать об этом в отдельном материале, в котором я всё рассказал.

Настройка  медийной рекламы  в Яндексе.

 

P.S.

Надеюсь, что информация в этой статье пригодится вам. Если у вас остались вопросы или вам нужна настройка контекстной рекламы в Яндексе под ключ, обращайтесь ко мне по контактам на этой странице. Буду рад вам помочь.

 

Желаю чтобы ваша реклама всегда била в цель!

 

Рекомендую к прочтению.

Бизнес без вложений или бутстреппинг

Настройка Яндекс Директа под ключ

С чего начинать бизнес в интернете

Женщина в черном

 

 

dramtezi.ru

Как настроить Яндекс.Директ в 2019 году?

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это самая популярная система размещения контекстной рекламы в Рунете. Практически все предприниматели, вышедшие в онлайн, в первую очередь размещаются в Директе, а для многих он является основным источником клиентов.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите подбор ключевых слов для Яндекс Директ. От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Настройка рекламной кампании будет состоять из нескольких шагов.

Погнали!

к оглавлению ↑

Шаг 1. Выбор типа кампании.

После того, как Вы нажмете на кнопку «Разместить рекламу» на приветственной странице Яндекс.Директ (direct.yandex.ru), система предложит Вам подписаться на рассылку различных новостей и советов по повышению эффективности рекламы.

В Яндекс.Директе существует несколько типов рекламных кампаний:

  • Тестово-графические объявления. Объявления показываются на поиске и рекламной сети Яндекса;
  • Динамические объявления. Показываются только на поиске. При выборе этого типа кампании, вы освобождаете себя от надобности писать объявления, но, как бы это привлекательно не звучало, все-таки лучше писать объявления самому, тем более делать это не так уж и сложно;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры. Показ объявлений происходит в рекламной сети Яндекса. Система сама подбирает для каждого конкретного пользователя рекламное предложение. Подробнее об этом формате рекламы написано в уроке № 125 «Смарт-баннеры — как создать и настроить?»;
  • Баннер на поиске. Совершенно новый формат рекламных объявлений в Яндекс.Директ, но далеко не новый для самого Яндекса. Этот тип РК подразумевает показ большого брендированного баннера (МКБ) справа от результатов поиска. Раньше был доступен только «избранным» с большим бюджетом, теперь же показывать свой баннер таким образом может каждый рекламодатель. Подробнее о том, как настроить МКБ в этой статье;
  • Медийная кампания. Показ медийной рекламы исключительно в РСЯ. Оплата происходит за показы. Также недавнее нововведение Яндекса, которое раньше работал в другом сервисе. Подойдет тем, кто решил запустить имиджевую рекламу или хочет большого охвата. О медийной рекламе в Яндекс.Директ написано здесь.

В случае если вы собираетесь рекламировать какой-либо товар или услугу, то выбираем текстово-графические объявления, либо любой другой тип, за исключением «Рекламы мобильных приложений», если, конечно, не хотите рекламировать приложение. Выбрав тип кампании «Текстово-графическое объявление» вы берете под свой контроль практически все, за исключением модерации.

На этом же шаге вам необходимо выбрать страну, чтобы система определила валюту, которую вы будете использовать:

к оглавлению ↑

Шаг 2. Название кампаний, настройка времени показов

Переходим, непосредственно, к настройке Яндекс.Директ, а именно параметрам рекламной кампании.

Называем кампанию. Почему это отдельный шаг? Все дело в том, что в аккаунте будет много кампаний и по названию мы будем ориентироваться.

В названии кампании должны быть отражены следующие параметры: рекламируемый товар, регион показа объявлений, площадки показов — поиск или РСЯ.

Пример названия кампании: Чехлы для iPhone 6s — Москва — Поиск

Затем происходит настройка временного таргетинга — это настройка времени показа ваших объявлений. То есть, указав настройки временного таргетинга вы говорите Директу в какое время суток ваши объявления должны показываться, а в какое нет.

Чтобы настроить время показа объявлений, достаточно просто нажать левой кнопкой мыши на нужные вам часы. Например, вы работаете с 9:00 до 18:00 и хотите, чтобы ваши объявления показывались с 10:00 до 17:00, то просто оставьте плюсики в этом промежутке времени.

Также, здесь можно сделать корректировку ставок по времени. Допустим, пик активности ваших покупателей находится в промежутке с 12:00 до 15:00, тогда в этом промежутке следует поднять стоимость клика больше чем на 100%. А в том промежутке времени, где идет спад, ставьте цену клика на уровне 50%-80%.

Также, вы можете включить показы объявлений по рабочим выходным и праздничным дням.

к оглавлению ↑

Шаг 3. Географический таргетинг.

На этом этапе вы устанавливаете регион для показа ваших объявлений.

Устанавливайте те регионы показа, на которые распространяются ваши услуги или товар.

С недавнего времени можно осуществлять корректировку ставок для определенного региона. Таким образом, Вы сможете увеличить количество показов в каком-то определенном регионе, а в другом наоборот уменьшить.

Активируется опция переключением тумблера «Корректировки ставок» при выборе региона показа. Далее просто увеличиваете или уменьшаете ставку на определенный процент: максимальное значение для увеличения — 1200%; максимальное значение для уменьшения — 90%:

к оглавлению ↑

Расширенный географический таргетинг.

Работает этот расширенный географический таргетинг так: устанавливаете эту галочку, ваш потенциальный клиент, находясь в Петербурге вводит в Яндексе «квартиры в Москве», ваше объявление покажется человеку из Петербурга, хотя географический таргетинг установлен только на Москву.

Устанавливать его или нет? Зависит от того, какая у вас ниша. Допустим, для тех, кто сдает квартиры в аренду отлично подойдет, а для сервисного центра его лучше не устанавливать. Подумайте, стоит ли устанавливать расширенный географический таргетинг для вашего бизнеса или нет.

к оглавлению ↑

Шаг 4. Выбор стратегии показов.

Настроить Яндекс Директ становится проще если знать какую стратегию показов выбрать. Почитайте урок о стратегиях и тогда вам станет ясно как действовать на этом этапе.

 

Первая стратегия — «Ручное управление ставками». На мой взгляд, единственная стратегия, которую нужно использовать, дабы взять под свой контроль управление рекламной кампанией полностью. Остальные пять:

  1. Средняя цена клика;
  2. Средняя цена конверсии;
  3. Средняя рентабельность инвестиций;
  4. Недельный бюджет;
  5. Недельный пакет кликов.

Являются автоматическими и управление ставками производит система. Вы можете только установить определенную цель, определенный лимит денежных средств, затрачиваемых на рекламу, и довериться полностью системе, которая неизвестно по какой стоимости будет приводить трафик на Ваш сайт.

Выбор площадки для показа объявлений осуществляется нажатием трех кнопок — «Только на поиске» и «Только в сетях» или же на всех сразу.

к оглавлению ↑

Шаг 5. Корректировка ставок.

Следующим шагом настройки Яндекс.Директ будет корректировка ставок.

Здесь мы можем скорректировать ставки по полу и возрасту, для мобильных устройств, и для посетивших сайт. Сразу хочу сказать, что корректировка ставок для посетивших сайт работает только при двух условиях: у вас связан Директ с Метрикой и в Метрике настроены цели. Остальные работают безо всяких условий, просто настраиваете и все.

Но делать это лучше тогда, когда рекламные кампании наберут необходимое количество статистических данных для аналитики рекламных кампаний.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

к оглавлению ↑

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

к оглавлению ↑

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

В прошлом уроке мы создали и установили счетчик Метрики, который нам необходимо связать с Директом. Каждый счетчик Метрики имеет свой номер, так вот этот номер мы возьмем из Метрики, вот отсюда:

Скопируем его, затем вставим сюда:

Таким образом мы связали Директ с Метрикой. Теперь данные из Директа будут передаваться в Метрику и обратно. Не забудьте настроить цели в Яндекс.Метрике, чтобы получать данные о конверсии.

Возьмите за правило: всегда нужно связывать систему аналитики с системой контекстной рекламы, чтобы иметь возможность анализировать рекламные кампании и оптимизировать их, приводя к более высокому результату.

к оглавлению ↑

Разметка ссылок.

В ссылку вашего сайта будет добавляться метка: yaclid. Данная метка позволяет передавать данные о каждом клике в Метрику. Тоже нужная вещь, ведь чем больше у вас информации, тем больше у вас контроля над ситуацией.

Рекомендую поставить галочку. Также необходимо поставить UTM-метки (как поставить UTM-метки?), нужная вещь, поверьте мне.

После этого пункта настроить Яндекс Директ не составит большого труда. Остается поставить несколько галочек.

к оглавлению ↑

Мониторинг сайта.

Система Яндекс.Директ предлагает нам такую штуку, как мониторинг сайта. Кстати, очень полезная штука, которая поможет сэкономить часть бюджета.

Для работы этой функции требуется Метрика, о том как ее связать с Директом я писал выше и наличие кода счетчика на сайте.

Так, как работает мониторинг сайта? Работает он следующим образом: допустим, на вашем хостинге произошли какие-то сбои и ваш сайт перестал работать. Затем, благодаря коду счетчика Метрики в коде вашего сайта, Метрика отправляет в Директ сведения о том, что рекламируемый сайт не работает, а тот, в свою очередь, останавливает рекламные кампании.

Нужная штука не правда ли? А и еще, вам будут приходить уведомления о том, что ваш сайт не работает.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ВКЛЮЧИТЕ ЭТУ ФУНКЦИЮ!

к оглавлению ↑

Шаг 8. Список минус-слов.

Восьмой шаг является одним из важнейших шагов настройки Директа. Поэтому прочитайте урок о минус словах в Директе. В уроке о минус словах вы более подробно узнаете о том, как собирать минус-слова.

Вообще минус-слова/фразы — это второй по степени важности элемент в рекламной кампании после семантического ядра (списка ключевых слов). С их помощью Вы можете еще на этапе разработки РК избавить себя от «левых» показов и слива бюджета, так как Вы просто-напросто не будете показываться тем людям, которые в своем запросе использовали минус-слово из Вашего списка.

к оглавлению ↑

Дополнительные релевантные фразы

Это тоже один из способов Яндекса слить часть вашего бюджета. Показы по дополнительным релевантным фразам также нужно отключить.

Что такое дополнительные релевантные фразы (ДРФ)? Это те же самые ключевые слова, которые система подбирает сама по вашему списку ключевых фраз. Но на то она и система, что подбирает не те фразы, какие нужны вам. Гораздо лучше сначала тщательно поработать над списком ключевых фраз, чем доверить это системе.

Чтобы отключить дополнительные релевантные фразы, достаточно просто переключить тумблер на «ВЫКЛ»:

к оглавлению ↑

Шаг 9. Специальные настройки.

Сейчас нам необходимо задать некоторые расширенные настройки (минус-фразы добавили, ДРФ отключили, теперь остальное), которые также помогут сэкономить деньжат.

Как я говорил выше, ребята из Яндекса очень хитрые, так вот расширенные настройки они спрятали в отдельной вкладке. Опять же, все это делается для того, чтобы слить часть вашего рекламного бюджета.

Их тут многовато, кратко расскажу, что нужно поставить, а что наоборот убрать:

  • Расчет цен по позициям — включаем;
  • Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах — включаем;
  • Отключить подстановку части текста в заголовок — можете оставить, но объявление будет выглядеть не очень. Тем более сейчас появился второй заголовок, который можно написать на этапе создания объявления.

Вот и все, мы задали расширенные настройки рекламной кампании. Жмем на кнопку «Дальше».

Теперь Вы знаете о настройке Яндекс Директ почти все, осталось только создать группы объявлений и написать их.

к оглавлению ↑

Шаг 12. Создание объявления.

Ну вот мы и подошли к созданию объявления. Сегодня мы создадим только одно объявление, так как в следующем уроке мы разберем быстрое, полу-автоматическое создание рекламных кампаний, там и напишем все объявления.

Рекламное объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких элементов и каждый элемент имеет ограничения по количеству символов:

  • Заголовок (1) — 35 символов;
  • Второй заголовок — 30 символов;
  • Текст (2)- 81 символов;
  • Быстрые ссылки(3) — 30 символов. Всего доступно 4 быстрых ссылок, суммарная длина текста быстрых ссылок — 66 символов;
  • Уточнения (4)- 25 символов. Все доступно 3 уточнения, суммарная длина текста уточнений — 66 символов;
  • Отображаемая ссылка — 20 символов;

к оглавлению ↑

Создание объявление.

1) Для начала возьмем одно ключевое слово из нашего списка ключевых фраз и впишем в поле «Заголовок 1», но так, чтобы заголовок имел читабельный, человеческий вид. Затем дополним первый заголовок вторым, в котором желательно либо уточнить Ваш продукт, либо указать основную выгоду предложения:

2) Дальше напишем текст объявления. Текст должен быть продающим, то есть в нем обязательно наличие некоторых выгод для клиента, например бесплатная доставка, а также призыв к действию.

3) Ну с ссылкой все понятно. Просто поставьте ссылку на свой сайт, а именно на ту страницу, где находится ваш товар или услуга — это очень важное правило. Для любого рекламируемого продукта должна быть своя страница и свое объявление. Кроме этого, нужно проставить в ссылке UTM-метки для получения большего количества данных о переходах.

4) Пролистайте немного пониже и увидите большое поле для ввода, сюда нужно вписывать ключевые слова, по которым будут осуществляться показы.

Отлично! Объявления мы создали, осталось назначить ставки, а значит настройка рекламных кампаний закончена. Кстати, на блоге есть урок о том, как правильно написать текст и заголовок объявления, прочтите его обязательно!

Нажмите на кнопку «Дальше».

к оглавлению ↑

Шаг 13. Назначение ставок.

Итак, в Яндекс.Директ ставки назначаются за размещение рекламного объявления в одном из двух рекламных блоков. Всего существует два блока:

  • Спецразмещение. Находится над поисковой выдачей, доступно 4 позиции;
    • 1-е спецразмещение;
    • 2- спецразмещение;
    • Вход в спецразмещение;
    • Совсем недавно появилось 4-е спецразмещение.

  • Гарантия. Находится под поисковой выдачей, доступно 4 позиции:
    • 1-е место;
    • Вход в гарантию;
    • 3-4 позиции — это гарантированные показы. Здесь вы размещаетесь тогда, когда у вас ставки не хватает даже показы на первых двух позициях блока гарантия;

Настроить Яндекс Директ нужно так, чтобы показы были преимущественно в спецразмещении. Для этого нужно поставить такую ставку, при которой мы получим максимальный объем трафика.

Для более высокой эффективности рекламных кампаний, вам необходимо научиться управлять ставками (управление ставками в Яндекс.Директ).

Теперь, вам осталось только оплатить рекламную кампанию, с этим у вас уже не должно возникнуть проблем. Доступно несколько способов оплаты, как с банковской карты, так и Яндекс.Деньги.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог Context-UP и получайте бесплатные уроки по Яндекс.Директ на почту!

В следующем уроке я расскажу вам как создавать рекламные кампании в Excel. Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0)

Средний результат

 

 

Ваш результат

 

 

  1. С ответом

  2. С отметкой о просмотре

 

Предыдущая статья
Урок 6. Как создать и установить счетчик Яндекс.Метрики на сайт?
Следующая статья
Урок 8. Excel для Директа. Как быстро создать рекламную кампанию?

context-up.ru

как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

 

В чем преимущества контекстной рекламы?

 

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте).
Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

  • в тексте ясно определен объект рекламирования;
  • слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
  • в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
  • нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

 

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.
Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

 

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

 

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

 

Подбираем ключи для РСЯ.

 

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

 

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

 

Подбираем ключи для поиска

 

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.
Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

 

 

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

 

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

 

 

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

 

 

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

 

 

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

 

 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

 

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

 

 

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.
На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

 

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

 

 

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

 

Работа со ставками

 

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

 

 

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

 

 

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.
Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

 

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

 

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

 

 

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

 

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

 

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

 

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

 

 

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

 

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

 

 

Переходим к специальным настройкам.

 

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

 

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

 

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

 

 

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

 

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

 

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

 

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли.
Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

 

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

 

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

 

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

 

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ

 

Курс

«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»

Начало:
11 сентябрь

Свободных
мест: 17

www.webcom-academy.by

Пошаговая настройка Яндекс Директа | Настроить Yandex Direct пошагово, схема настройки, этапы

Грамотная настройка Яндекс Директ – правильный шаг к эффективной рекламе. Если настройка произведена неверно, то это может привести к значительным убыткам. Зато качественный подход приводит к самым внушительным результатам.

В этом видео вкратце о нашей компании.

За несколько лет опыты мы настроили более 90 рекламных кампаний и немного разобрались в деталях данного процесса.

1 Создание семантического ядра.

Правильное ядро — шаг к успеху, слова нужно распределить по группам как на рисунке. Это пример семантического ядра для рекламы мастерской по ювелирным украшениям и корпоративным подаркам. Тут важно не забыть группы слов, для сбора можно пользоваться: яндекс вордстатом, сайтом, сайтами конкурентов, правой колонкой вордстата, прайсами, ошибки, сленг и т.д. т.е. тут нужно думать, думать и еще раз думать. Это самый трудоемкий процесс, но и самый важный в части настроек Яндекс Директа.

2 Скрещивание ключевых фраз.

Можно использовать разные сервисы, например promotools.ru  или другими.

Задача скрестить слова по логике, но не более 2-3-ех сложные. Иначе будет очень много фраз и нужно будет потратить массу времени на написание заголовков и текстов объявлений, хотя нет строгих рецептов, все нужно смотреть по ситуации.

Скрещивание происходит по столбцам исходя из логики того как набирают пользователи в поисковых системах, например, «изготовление ювелирных украшений из золота».

Таким образом,  мы частично заменяем работу следующего этапа — парсинга, мы сами придумываем фразы под потенциальные запросы. Можно даже сделать кучу запросов и дальше, в Кей Коллекторе «снять» статистику по кликам в Директе, но более полное ядро все же собирать правильнее используя оба метода. Так мы увеличиваем вероятность сбора всех нужных нам ключевых фраз.

Дальнейшим шагом будет минусовка данных фраз на основе статистики заявок и понимания с каких фраз мы получаем заявки, а с каких — не получаем.

В высококонкурентных сферах можно действовать смелее и скрещивать 3-ех и даже 4-ех сложные слова, например: «ремонт квартир в Петроградском районе дорого».

Принцип такой: «базовое» ключевое слово + «где» + «продающая добавка». Или «базовое» ключевое слово + «какие» + «где» + «продающая добавка».  Такой подход обеспечивает эффективную проработку семантического ядра.

3 Парсинг ключевых фраз.

Мы используем программу «Кей Коллектор». Есть и другие программы: Словоёб, Магадан и т.д.

Задача парсинга — вытащить дополнительные фразы из тех что мы скрестили и проставить частотность по фразам, фразы с нулевой частотностью можно удалить. Хотя можно и оставить нужно понимать что нулевая частотность означает что за прошлые 28 дней по данному региону никто такую фразу не набрал, но в следующий период может и наберет. Нужно быть аккуратными с точки зрения выбора ключевых слов. Это очень важный и базовый элемент Настройки Директа и AdWords.

4 Корректировка фраз в Экселе.

После парсинга мы получаем такую «портянку» фраз длинной в «километр», обычно.

И нам нужно отминусовать лишние фразы. Вникнуть какие фразы лишние, а какие нет. Так выглядит фрагмент реального файла с минус-словами. Использую формулы в Экселе можно и нужно упросить минусовку фраз, можно это делать и в Кей Коллекторе.

5 Написание текстов и заголовков объявлений.

Далее, нужно укоротить заголовки, придумать тексты объявлений, картинки и залить кампанию на модерацию. Вот так выглядит фрагмент заливочного Эксель-файла.

Заголовки должны быть не более 56 символов на поиске и не более 33 символов в РСЯ. Таким образом, мы разбиваем фразы в заголовке и тексте объявления, чтобы сумма не превышала 56 символов, при такой настройке наш текст и заголовок объявления будет показываться через длинное тире. Стоимость клика в данном случае будет на 10-20 % ниже, чем написание заголовка в 33 символа если ключевая фраза длинней 33 символов, т.е. мы заливаем часть ключевой фразы в заголовок, а часть — текст, делаю более релевантное объявление для пользователей, тем самым удовлетворяя его потребность — получить более точную информацию по его запросу.

Работа в Экселе включает:

  1. Прописание заглавной первой буквы предложения;
  2. Простановки номера групп ключевых фраз;
  3. Заливки заголовков для каждой фразы, коррекции текста с точки зрения правил русского языка, склонений, падежей и родов;
  4. Прописание текстов объявлений для каждого запроса, как правило это уникальные выгоды для бизнеса, все тексты для кампании или групп фраз — одинаковые. Проще создать разные кампании и для них прописать разные тексты объявлений, нежели прописывать внутри одной  кампании разные тексты объявлений для каждой фразы. Максимальное количество символов для этой графы — 75. Для заголовка 33 или 56.
  5. Простановки ссылок на нужные нам страницы. В идеале — добавить хвосты — UTM-метки, это можно сделать на массе ресурсов, например, на http://utmurl.ru. Ниже приведет рисунок как правильно нужно сделать метку.

В поле сайт вбиваем адрес сайта. Источник рекламной кампании -yandex. Ключевое слово — вставляем {keyword} в фигурных скобках. Какал кампании — cpc( Cost Per Click,контекстная реклам, оплата за клики), название кампании — пишем как мы ее хотим назвать и получаем ссылку: http://www.fairdirect.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=&utm_campaign=goryachie_spb&type={source_type}&source={source}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Если мы внимательно посмотрим на адрес ссылки, то увидим и название кампании и вид поисковой системы и keyword, т.е. запись ключевой фразы по которой будет осуществлен переход посетителя на сайт  — все это присутствует в ссылки, мы таким образом «метим» фразы и в отчете Яндекс. Метрики мы видим где эти метки мы можем отметить галочкой и посмотреть статистику переходов.

      6. Простановка заголовков быстрых ссылок и адреса быстрых ссылок.

Делается это следующим образом, вставляем заголовки через такой знак в нужное нам поле в Эксель файле — «||» и адреса быстрых ссылок мы также делаем, как на примере ниже.

Это позволяет нам оптом сделать данную операцию за 30 секунд.

7. Заполнение контактной информации.

В файле-шаблоне есть лист — контактная информация, мы ее заполняем для упрощения процесса и незаполнения визитки в интерфейсе Яндекс Директ или Директ Коммандера. Заполняем только графы отмеченные звездочкой.

Дальнейшая заливка рекламной кампании осуществляется через Директ Коммандер, специальную программу созданную для массовых операций в Яндекс Директ.

Порядок заливки рекламной кампании через Директ Коммандер.

  1. Сначала мы готовим файл-шаблон в Экселе.
  2. Импортируем кампанию из файла в Директ Коммандере.
  3.  Заливаем минус-слова. Чем больше минус слов соберете, тем лучше, тем чище Ваша реклама будет работать. Как собрать минус-слова в Яндексе Директе?  Часть фраз директолог соберет на этапе сбора ключевых фраз, а также у опытных директологов есть готовы списки минус-фраз которые подходят для большинства ниш. Например, если это коммерческие услуги то фразы типа — это, своими руками, видео, что это — будут сразу в минус словах.
  4. Настраиваем параметры будущей рекламной кампании.
  5. Не забываем про кросс-минусовку ключевых фраз. Делается это следующим образом, выделяем ключевых фразы в разделе фразы, нажимаем на значок вверху — мультиредактирование, выбираем корректировку фраз. Выглядит это так:

Зачем нужна кросс-минусовка? Она нужна для увеличения СTR и снижения стоимости клика. Как это происходит? Например у нас есть три фразы: «настройка  директа», настройка директа недорого» и «настройка директа недорого «. Если мы не отминусуем первую фразу  по фразе:   «недорого», то она будет участвовать в аукционе внутри нашей кампании по всем двум словам, тем самым будет не идеально релевантная(есть и получше) и показатели CTR будут скорее всего падать, а стоимость клика будет расти. Поэтому не забывайте делать кросс-минусацию фраз в Директ Коммандере.

Преимущества заказа рекламы в нашем агентстве.

  • Продажи ваших товаров/услуг увеличиться в два раза, а в некоторых нишах даже в три. Опытные специалисты будут помогать вам не просто пригонять не пойми какой трафик, а совершать реальные продажи ваших услуг/товаров. Для каждой кампании будет разрабатываться уникальное торговое предложение.
  • Стоимость одного клика будет снижена от 20 до 40%, если уже реклама была, а в некоторых нишах даже до 50%. Будут использованы специальные инструменты и программы, которые помогут снизить стоимость кликов по рекламе. Специалисты подберут вам правильную стратегию и грамотно настроят все аспекты компании.
  • Для того чтобы вы удостоверились в качестве и эффективности нашей работы, мы предоставляем доступ к статистикам и аналитическим данным к любой из наших рекламных компаний. Вы можете наглядно убедится, что дела во всех наших компаниях идут отлично. Еще мы даем 100% гарантию возврата денежных средств. В том случае, если у вас не будет продаж или результат вас не устроит.
  • Создание и настройка производится очень быстро. Буквально за одну неделю мы полностью настроим компанию в Директ на 2000 ключевых фраз.
Как связать Метрику и Директ

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, дополнительно ничего настраивать не надо. То есть, если счетчик находится в аккаунте, от которого собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, Директ с Метрикой уже связаны. Если кампании и счетчик находятся в разных аккаунтах, для начала следует открыть доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.

Зайдите в настройки Яндекс.Метрики и нажмите на «Доступ».

Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, соответствующий комментарий — чтобы персонифицировать пользователя — и нажмите «Добавить».

Теперь счетчик установлен, аккаунты (если нужно) связаны. Пора переходить к созданию аудитории.

Объявление ставок

Можно выставить ставки для всей РК. Для этого нужно нажать на панели кнопку ставка и в появившимся окне выставить нужную ставку. Или единую ставку, что лучше для РСЯ.

Или использую Мастер ставок назначить ставки исходя из стратегии бюджета, конверсии сайта и финансовых возможностей.

 

И еще один способ настройки цен в Яндекс Директе — выставлять цену внутри группы фраз.

Через интерфейс Яндекс Директа, это ручная работа, но для конкретных случаем она может быть нужна и необходима.

И еще один способ выставлять ставки — сделать это через Директ Коммандер.

Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика». Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта.

Если используете Google Tag Manager, в рабочей области диспетчера перейдите по пути «Теги» — «Создать».

В новом окне задайте название и конфигурацию тега. Тег — функция или скрипт, который вы хотите выполнять, а триггер — условие выполнения тега. Оно определяет, когда нужно активировать тег.

Нажмите на конфигурацию тега и выберите «Пользовательский HTML».

В поле HTML вставьте код счетчика. В качестве триггера выберите All Pages и нажмите «Сохранить».

После этого тег нужно опубликовать. Нажимаете «Отправить» и «Опубликовать».

Как проверить, корректно ли установлен счетчик? Нужно перейти в метрику и проверить чтобы кругляшек слева был зеленый.

fairdirect.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о