Как грамотно настроить яндекс директ – Настройка Яндекс Директ — пошагово и без воды!

Шаг 1. Выбор типа кампании.

После того, как Вы нажмете на кнопку «Разместить рекламу» на приветственной странице Яндекс.Директ (direct.yandex.ru), система предложит Вам подписаться на рассылку различных новостей и советов по повышению эффективности рекламы.

В Яндекс.Директе существует несколько типов рекламных кампаний:

• Тестово-графические объявления. Объявления показываются на поиске и рекламной сети Яндекса;
• Динамические объявления. Показываются только на поиске. При выборе этого типа кампании, вы освобождаете себя от надобности писать объявления, но, как бы это привлекательно не звучало, все-таки лучше писать объявления самому, тем более делать это не так уж и сложно;
• Реклама мобильных приложений;
• Смарт-баннеры. Показ объявлений происходит в рекламной сети Яндекса. Система сама подбирает для каждого конкретного пользователя рекламное предложение. Подробнее об этом формате рекламы написано в уроке № 125 «Смарт-баннеры — как создать и настроить?»;
• Баннер на поиске. Совершенно новый формат рекламных объявлений в Яндекс.Директ, но далеко не новый для самого Яндекса. Этот тип РК подразумевает показ большого брендированного баннера (МКБ) справа от результатов поиска. Раньше был доступен только «избранным» с большим бюджетом, теперь же показывать свой баннер таким образом может каждый рекламодатель. Подробнее о том, как настроить МКБ в этой статье;
• Медийная кампания. Показ медийной рекламы исключительно в РСЯ. Оплата происходит за показы. Также недавнее нововведение Яндекса, которое раньше работал в другом сервисе. Подойдет тем, кто решил запустить имиджевую рекламу или хочет большого охвата. О медийной рекламе в Яндекс.Директ написано здесь.

В случае если вы собираетесь рекламировать какой-либо товар или услугу, то выбираем текстово-графические объявления, либо любой другой тип, за исключением «Рекламы мобильных приложений», если, конечно, не хотите рекламировать приложение. Выбрав тип кампании «Текстово-графическое объявление» вы берете под свой контроль практически все, за исключением модерации.

На этом же шаге вам необходимо выбрать страну, чтобы система определила валюту, которую вы будете использовать:

Шаг 2. Название кампаний, настройка времени показов

Переходим, непосредственно, к настройке Яндекс.Директ, а именно параметрам рекламной кампании.

Называем кампанию. Почему это отдельный шаг? Все дело в том, что в аккаунте будет много кампаний и по названию мы будем ориентироваться.

В названии кампании должны быть отражены следующие параметры: рекламируемый товар, регион показа объявлений, площадки показов — поиск или РСЯ.

Пример названия кампании: Чехлы для iPhone 6s — Москва — Поиск

Затем происходит настройка временного таргетинга — это настройка времени показа ваших объявлений. То есть, указав настройки временного таргетинга вы говорите Директу в какое время суток ваши объявления должны показываться, а в какое нет.

Чтобы настроить время показа объявлений, достаточно просто нажать левой кнопкой мыши на нужные вам часы. Например, вы работаете с 9:00 до 18:00 и хотите, чтобы ваши объявления показывались с 10:00 до 17:00, то просто оставьте плюсики в этом промежутке времени.

Также, здесь можно сделать корректировку ставок по времени. Допустим, пик активности ваших покупателей находится в промежутке с 12:00 до 15:00, тогда в этом промежутке следует поднять стоимость клика больше чем на 100%. А в том промежутке времени, где идет спад, ставьте цену клика на уровне 50%-80%.

Также, вы можете включить показы объявлений по рабочим выходным и праздничным дням.

Шаг 3. Географический таргетинг.

На этом этапе вы устанавливаете регион для показа ваших объявлений.

Устанавливайте те регионы показа, на которые распространяются ваши услуги или товар.

С недавнего времени можно осуществлять корректировку ставок для определенного региона. Таким образом, Вы сможете увеличить количество показов в каком-то определенном регионе, а в другом наоборот уменьшить.

Активируется опция переключением тумблера «Корректировки ставок» при выборе региона показа. Далее просто увеличиваете или уменьшаете ставку на определенный процент: максимальное значение для увеличения — 1200%; максимальное значение для уменьшения — 90%:

Расширенный географический таргетинг.

Работает этот расширенный географический таргетинг так: устанавливаете эту галочку, ваш потенциальный клиент, находясь в Петербурге вводит в Яндексе «квартиры в Москве», ваше объявление покажется человеку из Петербурга, хотя географический таргетинг установлен только на Москву.

Устанавливать его или нет? Зависит от того, какая у вас ниша. Допустим, для тех, кто сдает квартиры в аренду отлично подойдет, а для сервисного центра его лучше не устанавливать. Подумайте, стоит ли устанавливать расширенный географический таргетинг для вашего бизнеса или нет.

Шаг 4. Выбор стратегии показов.

Настроить Яндекс Директ становится проще если знать какую стратегию показов выбрать. Почитайте урок о стратегиях и тогда вам станет ясно как действовать на этом этапе.

Первая стратегия — «Ручное управление ставками». На мой взгляд, единственная стратегия, которую нужно использовать, дабы взять под свой контроль управление рекламной кампанией полностью. Остальные пять:

1. Средняя цена клика;
2. Средняя цена конверсии;
3. Средняя рентабельность инвестиций;
4. Недельный бюджет;
5. Недельный пакет кликов.

Являются автоматическими и управление ставками производит система. Вы можете только установить определенную цель, определенный лимит денежных средств, затрачиваемых на рекламу, и довериться полностью системе, которая неизвестно по какой стоимости будет приводить трафик на Ваш сайт.

Выбор площадки для показа объявлений осуществляется нажатием трех кнопок — «Только на поиске» и «Только в сетях» или же на всех сразу.

Шаг 5. Корректировка ставок.

Следующим шагом настройки Яндекс.Директ будет корректировка ставок.

Здесь мы можем скорректировать ставки по полу и возрасту, для мобильных устройств, и для посетивших сайт. Сразу хочу сказать, что корректировка ставок для посетивших сайт работает только при двух условиях: у вас связан Директ с Метрикой и в Метрике настроены цели. Остальные работают безо всяких условий, просто настраиваете и все.

Но делать это лучше тогда, когда рекламные кампании наберут необходимое количество статистических данных для аналитики рекламных кампаний.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

В прошлом уроке мы создали и установили счетчик Метрики, который нам необходимо связать с Директом. Каждый счетчик Метрики имеет свой номер, так вот этот номер мы возьмем из Метрики, вот отсюда:

Скопируем его, затем вставим сюда:

Таким образом мы связали Директ с Метрикой. Теперь данные из Директа будут передаваться в Метрику и обратно. Не забудьте настроить цели в Яндекс.Метрике, чтобы получать данные о конверсии.

Возьмите за правило: всегда нужно связывать систему аналитики с системой контекстной рекламы, чтобы иметь возможность анализировать рекламные кампании и оптимизировать их, приводя к более высокому результату.

Разметка ссылок.

В ссылку вашего сайта будет добавляться метка: yaclid. Данная метка позволяет передавать данные о каждом клике в Метрику. Тоже нужная вещь, ведь чем больше у вас информации, тем больше у вас контроля над ситуацией.

Рекомендую поставить галочку. Также необходимо поставить UTM-метки (как поставить UTM-метки?), нужная вещь, поверьте мне.

После этого пункта настроить Яндекс Директ не составит большого труда. Остается поставить несколько галочек.

Мониторинг сайта.

Система Яндекс.Директ предлагает нам такую штуку, как мониторинг сайта. Кстати, очень полезная штука, которая поможет сэкономить часть бюджета.

Для работы этой функции требуется Метрика, о том как ее связать с Директом я писал выше и наличие кода счетчика на сайте.

Так, как работает мониторинг сайта? Работает он следующим образом: допустим, на вашем хостинге произошли какие-то сбои и ваш сайт перестал работать. Затем, благодаря коду счетчика Метрики в коде вашего сайта, Метрика отправляет в Директ сведения о том, что рекламируемый сайт не работает, а тот, в свою очередь, останавливает рекламные кампании.

Нужная штука не правда ли? А и еще, вам будут приходить уведомления о том, что ваш сайт не работает.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ВКЛЮЧИТЕ ЭТУ ФУНКЦИЮ!

Шаг 8. Список минус-слов.

Восьмой шаг является одним из важнейших шагов настройки Директа. Поэтому прочитайте урок о минус словах в Директе. В уроке о минус словах вы более подробно узнаете о том, как собирать минус-слова.

Вообще минус-слова/фразы — это второй по степени важности элемент в рекламной кампании после семантического ядра (списка ключевых слов). С их помощью Вы можете еще на этапе разработки РК избавить себя от «левых» показов и слива бюджета, так как Вы просто-напросто не будете показываться тем людям, которые в своем запросе использовали минус-слово из Вашего списка.

Дополнительные релевантные фразы

Это тоже один из способов Яндекса слить часть вашего бюджета. Показы по дополнительным релевантным фразам также нужно отключить.

Что такое дополнительные релевантные фразы (ДРФ)? Это те же самые ключевые слова, которые система подбирает сама по вашему списку ключевых фраз. Но на то она и система, что подбирает не те фразы, какие нужны вам. Гораздо лучше сначала тщательно поработать над списком ключевых фраз, чем доверить это системе.

Чтобы отключить дополнительные релевантные фразы, достаточно просто переключить тумблер на «ВЫКЛ»:

Шаг 9. Специальные настройки.

Сейчас нам необходимо задать некоторые расширенные настройки (минус-фразы добавили, ДРФ отключили, теперь остальное), которые также помогут сэкономить деньжат.

Как я говорил выше, ребята из Яндекса очень хитрые, так вот расширенные настройки они спрятали в отдельной вкладке. Опять же, все это делается для того, чтобы слить часть вашего рекламного бюджета.

Их тут многовато, кратко расскажу, что нужно поставить, а что наоборот убрать:

• Расчет цен по позициям — включаем;
• Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах — включаем;
• Отключить подстановку части текста в заголовок — можете оставить, но объявление будет выглядеть не очень. Тем более сейчас появился второй заголовок, который можно написать на этапе создания объявления.

Вот и все, мы задали расширенные настройки рекламной кампании. Жмем на кнопку «Дальше».

Теперь Вы знаете о настройке Яндекс Директ почти все, осталось только создать группы объявлений и написать их.

Шаг 12. Создание объявления.

Ну вот мы и подошли к созданию объявления. Сегодня мы создадим только одно объявление, так как в следующем уроке мы разберем быстрое, полу-автоматическое создание рекламных кампаний, там и напишем все объявления.

Рекламное объявление в Яндекс.Директ состоит из нескольких элементов и каждый элемент имеет ограничения по количеству символов:

• Заголовок (1) — 35 символов;
• Второй заголовок — 30 символов;
• Текст (2)- 81 символов;
• Быстрые ссылки(3) — 30 символов. Всего доступно 4 быстрых ссылок, суммарная длина текста быстрых ссылок — 66 символов;
• Уточнения (4)- 25 символов. Все доступно 3 уточнения, суммарная длина текста уточнений — 66 символов;
• Отображаемая ссылка — 20 символов;

Создание объявление.

1) Для начала возьмем одно ключевое слово из нашего списка ключевых фраз и впишем в поле «Заголовок 1», но так, чтобы заголовок имел читабельный, человеческий вид. Затем дополним первый заголовок вторым, в котором желательно либо уточнить Ваш продукт, либо указать основную выгоду предложения:

2) Дальше напишем текст объявления. Текст должен быть продающим, то есть в нем обязательно наличие некоторых выгод для клиента, например бесплатная доставка, а также призыв к действию.

3) Ну с ссылкой все понятно. Просто поставьте ссылку на свой сайт, а именно на ту страницу, где находится ваш товар или услуга — это очень важное правило. Для любого рекламируемого продукта должна быть своя страница и свое объявление. Кроме этого, нужно проставить в ссылке UTM-метки для получения большего количества данных о переходах.

4) Пролистайте немного пониже и увидите большое поле для ввода, сюда нужно вписывать ключевые слова, по которым будут осуществляться показы.

Отлично! Объявления мы создали, осталось назначить ставки, а значит настройка рекламных кампаний закончена. Кстати, на блоге есть урок о том, как правильно написать текст и заголовок объявления, прочтите его обязательно!

Нажмите на кнопку «Дальше».

Шаг 13. Назначение ставок.

Итак, в Яндекс.Директ ставки назначаются за размещение рекламного объявления в одном из двух рекламных блоков. Всего существует два блока:

• Спецразмещение. Находится над поисковой выдачей, доступно 4 позиции;
  • 1-е спецразмещение;
  • 2- спецразмещение;
  • Вход в спецразмещение;
  • Совсем недавно появилось 4-е спецразмещение.

• Гарантия. Находится под поисковой выдачей, доступно 4 позиции:
  • 1-е место;
  • Вход в гарантию;
  • 3-4 позиции — это гарантированные показы. Здесь вы размещаетесь тогда, когда у вас ставки не хватает даже показы на первых двух позициях блока гарантия;

Настроить Яндекс Директ нужно так, чтобы показы были преимущественно в спецразмещении. Для этого нужно поставить такую ставку, при которой мы получим максимальный объем трафика.

Для более высокой эффективности рекламных кампаний, вам необходимо научиться управлять ставками (управление ставками в Яндекс.Директ).

Теперь, вам осталось только оплатить рекламную кампанию, с этим у вас уже не должно возникнуть проблем. Доступно несколько способов оплаты, как с банковской карты, так и Яндекс.Деньги.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог Context-UP и получайте бесплатные уроки по Яндекс.Директ на почту!

В следующем уроке я расскажу вам как создавать рекламные кампании в Excel. Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0)

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

context-up.ru

как правильно настроить рекламную кампанию

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Быстрый результат. К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте).
Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

• в тексте ясно определен объект рекламирования;
• слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
• в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
• нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.
Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

Подбираем ключи для РСЯ.

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы — это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

Подбираем ключи для поиска

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.
Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение. 

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.
На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

Работа со ставками

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.
Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

Переходим к специальным настройкам.

Запрещенные площадки и внешние сети. Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли.
Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Академии Webcom. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ

Курс

«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»

Начало:
11 сентябрь

Свободных
мест: 17

www.webcom-academy.by

Пошаговая настройка Яндекс Директа | Настроить Yandex Direct пошагово, схема настройки, этапы

Грамотная настройка Яндекс Директ – правильный шаг к эффективной рекламе. Если настройка произведена неверно, то это может привести к значительным убыткам. Зато качественный подход приводит к самым внушительным результатам.

В этом видео вкратце о нашей компании.

За несколько лет опыты мы настроили более 90 рекламных кампаний и немного разобрались в деталях данного процесса.

1 Создание семантического ядра.

Правильное ядро — шаг к успеху, слова нужно распределить по группам как на рисунке. Это пример семантического ядра для рекламы мастерской по ювелирным украшениям и корпоративным подаркам. Тут важно не забыть группы слов, для сбора можно пользоваться: яндекс вордстатом, сайтом, сайтами конкурентов, правой колонкой вордстата, прайсами, ошибки, сленг и т.д. т.е. тут нужно думать, думать и еще раз думать. Это самый трудоемкий процесс, но и самый важный в части настроек Яндекс Директа.

2 Скрещивание ключевых фраз.

Можно использовать разные сервисы, например promotools.ru  или другими.

Задача скрестить слова по логике, но не более 2-3-ех сложные. Иначе будет очень много фраз и нужно будет потратить массу времени на написание заголовков и текстов объявлений, хотя нет строгих рецептов, все нужно смотреть по ситуации.

Скрещивание происходит по столбцам исходя из логики того как набирают пользователи в поисковых системах, например, «изготовление ювелирных украшений из золота».

Таким образом,  мы частично заменяем работу следующего этапа — парсинга, мы сами придумываем фразы под потенциальные запросы. Можно даже сделать кучу запросов и дальше, в Кей Коллекторе «снять» статистику по кликам в Директе, но более полное ядро все же собирать правильнее используя оба метода. Так мы увеличиваем вероятность сбора всех нужных нам ключевых фраз.

Дальнейшим шагом будет минусовка данных фраз на основе статистики заявок и понимания с каких фраз мы получаем заявки, а с каких — не получаем.

В высококонкурентных сферах можно действовать смелее и скрещивать 3-ех и даже 4-ех сложные слова, например: «ремонт квартир в Петроградском районе дорого».

Принцип такой: «базовое» ключевое слово + «где» + «продающая добавка». Или «базовое» ключевое слово + «какие» + «где» + «продающая добавка».  Такой подход обеспечивает эффективную проработку семантического ядра.

3 Парсинг ключевых фраз.

Мы используем программу «Кей Коллектор». Есть и другие программы: Словоёб, Магадан и т.д.

Задача парсинга — вытащить дополнительные фразы из тех что мы скрестили и проставить частотность по фразам, фразы с нулевой частотностью можно удалить. Хотя можно и оставить нужно понимать что нулевая частотность означает что за прошлые 28 дней по данному региону никто такую фразу не набрал, но в следующий период может и наберет. Нужно быть аккуратными с точки зрения выбора ключевых слов. Это очень важный и базовый элемент Настройки Директа и AdWords.

4 Корректировка фраз в Экселе.

После парсинга мы получаем такую «портянку» фраз длинной в «километр», обычно.

И нам нужно отминусовать лишние фразы. Вникнуть какие фразы лишние, а какие нет. Так выглядит фрагмент реального файла с минус-словами. Использую формулы в Экселе можно и нужно упросить минусовку фраз, можно это делать и в Кей Коллекторе.

5 Написание текстов и заголовков объявлений.

Далее, нужно укоротить заголовки, придумать тексты объявлений, картинки и залить кампанию на модерацию. Вот так выглядит фрагмент заливочного Эксель-файла.

Заголовки должны быть не более 56 символов на поиске и не более 33 символов в РСЯ. Таким образом, мы разбиваем фразы в заголовке и тексте объявления, чтобы сумма не превышала 56 символов, при такой настройке наш текст и заголовок объявления будет показываться через длинное тире. Стоимость клика в данном случае будет на 10-20 % ниже, чем написание заголовка в 33 символа если ключевая фраза длинней 33 символов, т.е. мы заливаем часть ключевой фразы в заголовок, а часть — текст, делаю более релевантное объявление для пользователей, тем самым удовлетворяя его потребность — получить более точную информацию по его запросу.

Работа в Экселе включает:

1. Прописание заглавной первой буквы предложения;
2. Простановки номера групп ключевых фраз;
3. Заливки заголовков для каждой фразы, коррекции текста с точки зрения правил русского языка, склонений, падежей и родов;
4. Прописание текстов объявлений для каждого запроса, как правило это уникальные выгоды для бизнеса, все тексты для кампании или групп фраз — одинаковые. Проще создать разные кампании и для них прописать разные тексты объявлений, нежели прописывать внутри одной  кампании разные тексты объявлений для каждой фразы. Максимальное количество символов для этой графы — 75. Для заголовка 33 или 56.
5. Простановки ссылок на нужные нам страницы. В идеале — добавить хвосты — UTM-метки, это можно сделать на массе ресурсов, например, на http://utmurl.ru. Ниже приведет рисунок как правильно нужно сделать метку.

В поле сайт вбиваем адрес сайта. Источник рекламной кампании -yandex. Ключевое слово — вставляем {keyword} в фигурных скобках. Какал кампании — cpc( Cost Per Click,контекстная реклам, оплата за клики), название кампании — пишем как мы ее хотим назвать и получаем ссылку: http://www.fairdirect.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=&utm_campaign=goryachie_spb&type={source_type}&source={source}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Если мы внимательно посмотрим на адрес ссылки, то увидим и название кампании и вид поисковой системы и keyword, т.е. запись ключевой фразы по которой будет осуществлен переход посетителя на сайт  — все это присутствует в ссылки, мы таким образом «метим» фразы и в отчете Яндекс. Метрики мы видим где эти метки мы можем отметить галочкой и посмотреть статистику переходов.

      6. Простановка заголовков быстрых ссылок и адреса быстрых ссылок.

Делается это следующим образом, вставляем заголовки через такой знак в нужное нам поле в Эксель файле — «||» и адреса быстрых ссылок мы также делаем, как на примере ниже.

Это позволяет нам оптом сделать данную операцию за 30 секунд.

7. Заполнение контактной информации.

В файле-шаблоне есть лист — контактная информация, мы ее заполняем для упрощения процесса и незаполнения визитки в интерфейсе Яндекс Директ или Директ Коммандера. Заполняем только графы отмеченные звездочкой.

Дальнейшая заливка рекламной кампании осуществляется через Директ Коммандер, специальную программу созданную для массовых операций в Яндекс Директ.

Порядок заливки рекламной кампании через Директ Коммандер.

1. Сначала мы готовим файл-шаблон в Экселе.
2. Импортируем кампанию из файла в Директ Коммандере.
3.  Заливаем минус-слова. Чем больше минус слов соберете, тем лучше, тем чище Ваша реклама будет работать. Как собрать минус-слова в Яндексе Директе?  Часть фраз директолог соберет на этапе сбора ключевых фраз, а также у опытных директологов есть готовы списки минус-фраз которые подходят для большинства ниш. Например, если это коммерческие услуги то фразы типа — это, своими руками, видео, что это — будут сразу в минус словах.
4. Настраиваем параметры будущей рекламной кампании.
5. Не забываем про кросс-минусовку ключевых фраз. Делается это следующим образом, выделяем ключевых фразы в разделе фразы, нажимаем на значок вверху — мультиредактирование, выбираем корректировку фраз. Выглядит это так:

Зачем нужна кросс-минусовка? Она нужна для увеличения СTR и снижения стоимости клика. Как это происходит? Например у нас есть три фразы: «настройка  директа», настройка директа недорого» и «настройка директа недорого «. Если мы не отминусуем первую фразу  по фразе:   «недорого», то она будет участвовать в аукционе внутри нашей кампании по всем двум словам, тем самым будет не идеально релевантная(есть и получше) и показатели CTR будут скорее всего падать, а стоимость клика будет расти. Поэтому не забывайте делать кросс-минусацию фраз в Директ Коммандере.

Преимущества заказа рекламы в нашем агентстве.

• Продажи ваших товаров/услуг увеличиться в два раза, а в некоторых нишах даже в три. Опытные специалисты будут помогать вам не просто пригонять не пойми какой трафик, а совершать реальные продажи ваших услуг/товаров. Для каждой кампании будет разрабатываться уникальное торговое предложение.
• Стоимость одного клика будет снижена от 20 до 40%, если уже реклама была, а в некоторых нишах даже до 50%. Будут использованы специальные инструменты и программы, которые помогут снизить стоимость кликов по рекламе. Специалисты подберут вам правильную стратегию и грамотно настроят все аспекты компании.
• Для того чтобы вы удостоверились в качестве и эффективности нашей работы, мы предоставляем доступ к статистикам и аналитическим данным к любой из наших рекламных компаний. Вы можете наглядно убедится, что дела во всех наших компаниях идут отлично. Еще мы даем 100% гарантию возврата денежных средств. В том случае, если у вас не будет продаж или результат вас не устроит.
• Создание и настройка производится очень быстро. Буквально за одну неделю мы полностью настроим компанию в Директ на 2000 ключевых фраз.

Как связать Метрику и Директ

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, дополнительно ничего настраивать не надо. То есть, если счетчик находится в аккаунте, от которого собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, Директ с Метрикой уже связаны. Если кампании и счетчик находятся в разных аккаунтах, для начала следует открыть доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.

Зайдите в настройки Яндекс.Метрики и нажмите на «Доступ».

Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, соответствующий комментарий — чтобы персонифицировать пользователя — и нажмите «Добавить».

Теперь счетчик установлен, аккаунты (если нужно) связаны. Пора переходить к созданию аудитории.

Объявление ставок

Можно выставить ставки для всей РК. Для этого нужно нажать на панели кнопку ставка и в появившимся окне выставить нужную ставку. Или единую ставку, что лучше для РСЯ.

Или использую Мастер ставок назначить ставки исходя из стратегии бюджета, конверсии сайта и финансовых возможностей.

И еще один способ настройки цен в Яндекс Директе — выставлять цену внутри группы фраз.

Через интерфейс Яндекс Директа, это ручная работа, но для конкретных случаем она может быть нужна и необходима.

И еще один способ выставлять ставки — сделать это через Директ Коммандер.

Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика». Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта.

Если используете Google Tag Manager, в рабочей области диспетчера перейдите по пути «Теги» — «Создать».

В новом окне задайте название и конфигурацию тега. Тег — функция или скрипт, который вы хотите выполнять, а триггер — условие выполнения тега. Оно определяет, когда нужно активировать тег.

Нажмите на конфигурацию тега и выберите «Пользовательский HTML».

В поле HTML вставьте код счетчика. В качестве триггера выберите All Pages и нажмите «Сохранить».

После этого тег нужно опубликовать. Нажимаете «Отправить» и «Опубликовать».

Как проверить, корректно ли установлен счетчик? Нужно перейти в метрику и проверить чтобы кругляшек слева был зеленый.

fairdirect.ru