Где показывается таргетированная реклама вконтакте: Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте

Facebook vs Vkontakte

Vkontakte был запущен в сентябре 2006 года в качестве веб-сайта университета, отражая Facebook и его успех в США — российская социальная сеть быстро приобрела известность, собрав 500 миллионов аккаунтов и 70 миллионов активных пользователей с тех пор. Он чрезвычайно популярен не только в России, но и в других русскоязычных странах и республиках бывшего Советского Союза: Украине, Беларуси, Казахстане и Молдове.

Основные различия между платформами включают:

• VK API — возможность подключения ВКонтакте к другим социальным сетям, таким как Facebook или Twitter, через API, что позволяет пользователям делиться сообщениями на разных платформах
• VK — SMS-сервис — возможность оставлять комментарии и отвечать на сообщения с помощью SMS
• VK Music — Пользователи ВКонтакте могут загружать (и слушать t0) аудиофайлы, загруженные другими пользователями, создавать плейлисты и делиться ими с другими пользователями ВКонтакте в своей сети.
• Стриминг фильмов Вконтакте — Пользователи ВК могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и видео (включая контент для взрослых)
• Платные посты в группах (они же сообщества, , как они называются в ВК) и на фан-страницах — вы можно платить за рекламу в Группах ВКонтакте.

Реклама в ВКонтакте

Как и Facebook, ВКонтакте построила свою модель дохода на рекламе.

ВК предлагает три основных типа целевой рекламы:

1. Таргетированная реклама на левой боковой панели
2. Рекламные сообщения в ленте новостей
3. Платные сообщения в группах и фан-страницах

Если вы хотите прочитать обширную руководство по рекламе в ВК, см. пост Константина Канина здесь.

Facebook vs Vkontakte — как эффективно продавать на платформах (и увеличивать органический охват)

В то время как Facebook печально сокращает свой органический охват (см. Здесь, как повысить органический охват ваших публикаций на Facebook), Vkontakte, похоже, немного менее строгий с сокращением органического охвата, что делает его действительно привлекательной маркетинговой платформой. При этом у VL также есть алгоритм, который необходимо учитывать при публикации на платформе, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Чтобы ваши усилия по маркетингу в социальных сетях во Вконтакте были эффективными, вы должны:

• размещать только уникальный контент — дублирующийся контент с других страниц наказывается Vkontakte
• размещать контент в формате, который ваша аудитория находит наиболее привлекательным — на основе предыдущая статистика
• не публикует слишком часто — достаточно 1-3 раза в день, теперь ВКонтакте сокращает охват «спам-сообществ», которые слишком часто публикуют сообщения
• публикуют высококачественный контент — e.грамм. видео не менее 720p, фотографии не менее 700 пикселей в ширину.
• размещать контент, поощряющий взаимодействие — чем больше комментариев под сообщением, тем выше органический охват.
• Не публикуйте только ссылки (особенно на внешние сайты) — убедитесь, что вы включаете описания, которые точно описывают ссылку (с ключевые слова), а также
• размещать актуальный контент (о новых, последних событиях или актуальных тенденциях)

Хотите узнать больше о том, как добиться успеха в маркетинге ВКонтакте? Прочтите этот пост.

Выводы:

Хотя Facebook и Vkontakte, похоже, имеют много общего в своих основных функциях социальных сетей, у VK, похоже, есть еще несколько функций, которые увеличивают его прилипчивость (например, потоковая передача музыки и видео и службы обмена файлами), а также более «щадящий» алгоритм для бизнес-страниц. Следовательно, если хотя бы часть вашей целевой аудитории проживает в России или постсоветских странах, Вконтакте — это платформа социальных сетей, которую вы должны включить в свою маркетинговую стратегию.

Наша первая партнерская программа уже открыта!

Как стать партнером Postfity?

Чтобы стать нашим партнером — заполните форму заявки ЗДЕСЬ , и вскоре вы получите — уникальную партнерскую ссылку , которой вы сможете поделиться со своими друзьями и всеми, кто может быть заинтересован в Postfity!

Надеемся на сотрудничество с вами!

подробная инструкция для новичков и не так реклама ВК не запускается

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать.Прочитав, вы узнаете, как выбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, которые помогут добиться максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

Определите потребности … Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть то, что объединяет целевую аудиторию … Чтобы понять, чего хотят клиенты, помогут опросы и форумы.

Узнайте обо всех интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Инструмент поиска целевой аудитории Cerebro подходит для этой задачи. Позволяет проанализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которую, по вашему предположению, входит целевая аудитория.

«Cerebro» — хорошее дополнение к другому инструменту, находящемуся в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights… Он показывает семейное положение вашей аудитории, титул и самые популярные сайты. А если вы изучаете рынок США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень заработной платы.

Определить пол и возраст … Во-первых, эти параметры помогут вам выбрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем сообщении более личным. Узнать их поможет сервис Mail.Ru.

Подборка сообществ

Составив аватар представителей аудитории, соберите как можно больший список страниц, на которые могут перейти потенциальные клиенты.Для этого:

1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».

1. Находите группы через «Маркет-платформу» в личном кабинете.

1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Чтобы начать выбор, перейдите в раздел «Публикации / Профили», подраздел — «Публикации в ВКонтакте».

Анализ сообщества

Когда у вас есть достойный список групп по одной теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, входят ли ваши потенциальные клиенты в сообщество, проверьте пол, возраст и географическое положение его членов. Эти данные можно просмотреть во вкладке «Статистика».

По полу, возрасту и географии проверить наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на причастность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (степень вовлеченности) и рассчитывается с использованием соотношения действий к достижению.

Чтобы понять, нормален ли ER в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ в этой теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: «Поиск« мертвых »участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».

Наличие ботов также показывает Паблер.

Обычно в группах бывает 10–20% ботов. Что-нибудь еще — чит

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — это посмотреть на отток подписчиков. Для этого посмотрите количество отписок в статистике страницы. Скачок в высоту в графе отписавшихся — явный признак большого количества ботов.

Покрытие

Охват — это количество просмотров сообщения в ленте новостей или на стене сообщества.При расчете этого показателя учитываются только уникальные пользователи. Более того, «ВКонтакте» не учитывает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен обратить внимание на текст или изображение. Также смотрите этот показатель в групповой статистике.

Нормальный охват составляет 10–20% от общего количества подписчиков. Если в группе миллион подписчиков, охват должен составлять 100-200 тысяч.

Рекламные записи

Если конкуренты размещаются всего 1–3 раза, скорее всего, их реклама не принесла результатов.Стоит проверить ее на профессиональную пригодность (об этом читайте в разделе «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. И чтобы получить от этого часть, отойдите от конкуренции с креативом и уникальными торговыми предложениями.

Жилье

Через администратора

Разместить напрямую:

1. Найдите страницу контактов администратора. Если их нет — напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.

1. Согласуйте цену, сроки и сроки размещения. Приобретая сразу пакет размещений, можно договориться о скидке. Но покупать сразу более одного рекламного места следует только в проверенных сообществах.
2. Выберите время публикации в зависимости от активности ваших подписчиков. Если у вас есть места только на время с низкой активностью, попросите администратора немного снизить цену. Вы можете просмотреть активность в «Паблере» на вкладке «Подробная статистика».

1. Отправить сообщение на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому лучше отправить запись заранее, чтобы не переделывать за пять минут до публикации.

Через биржу ВК

Размещение через биржу рекламы ВКонтакте на 10-15% дороже. Подходит тем, кто не использует сторонние инструменты для поиска сообществ, так как сам сервис предлагает варианты размещения.А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете вы можете увидеть подробную статистику по итогам кампании.

Для размещения поста через биржу:

1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.

Когда сообщение будет проверено, оно появится во вкладке «Активные» — его можно будет опубликовать. Если не прошел — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено на модерацию повторно.

1. Найти группы для размещения по заданным параметрам. Вы можете искать их по теме, бюджету, охвату, количеству участников и т. Д. Однако вы не сможете найти конкретное сообщество по названию — сама служба предложит варианты.

1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.

Составление поста

После того, как вы согласились опубликовать, подготовьте рекламный пост.

1. В своей рекламе учтите потребности аудитории, расскажите, как ваш продукт решит ее проблему.

1. Проанализируйте рекламу конкурентов, если таковая имеется. Затем придумайте специальное предложение и дизайн публикации, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.

1. Изучите контент паблика, в котором вы планируете публиковать сообщения. Знание того, какие из них наиболее популярны, поможет вам лучше понять интересы ваших подписчиков.Это поможет сделать ваш пост более интересным и менее рекламным.

1. Заполните текст смайлами, чтобы он был более заметным и акцентировал внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлы — содержательными.

1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так запись будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, что самое главное, вызывать больше доверия.

1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост был замечен в ленте, но в то же время релевантным предложению.

1. Напишите броский заголовок. Для этого принесите ему основную пользу. Если он не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, никто не прочитает.

Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации поста под ним будут оставлять комментарии, и не всегда положительные.Поэтому постарайтесь проработать весь негатив.

Информационная. Люди также могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько», «в чем преимущество продукта» и т. Д. На них тоже нужно отвечать вовремя.

Посторонними. Любые комментарии не по теме можно попросить удалить администратором.

Оценка результатов

Для удобства ведения статистики и анализа результатов создайте таблицу в Google Таблицах или Excel со следующими полями:

• название и ссылка на сообщество,
• рекламный пост,
• стоимость размещения,
• дата и время публикации,
• контакты администратора,
• количество переходов,
• количество заявок,
• ER группы,
• прибыль.

Информацию о рефералах и запросах см. В Яндекс.Метрике. Добавьте теги UTM к своим ссылкам, чтобы различать ваши рекламные сообщения и сообщества, в которых вы размещены. Подробнее эту тему Дмитрий Дементий осветил в статье: «».

Если вас разместили через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после кампании вы увидите:

• общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
• количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в записи;
• количество пользователей, которые поделились, прокомментировали или отметили запись кнопкой «Нравится»;
• количество подписанных пользователей, если это объявлено сообществом;
• количество запросов от группы.

Чтобы открыть подробную статистику, щелкните соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.

Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику публикации перед ее удалением. Она показывает:

• общий охват и охват подписчиков;
• лайков, репостов и комментариев;
• количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
• количество жалоб на публикацию;
• количество человек, перешедших по ссылке в сообщении.

Замены

Если первые несколько сообщений сообщества были успешными, продолжайте публикацию. Но имейте в виду, что со временем коэффициент конверсии рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят ваше объявление после нескольких размещений, поэтому проигнорируют его в следующий раз. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост каждые несколько мест размещения.

• Проверьте свой новый заголовок.
• Изменить смайлы.
• Изменить структуру текста.
• Пост с другим изображением.

Придайте своему сообщению свежий вид, и пользователи снова начнут замечать его.

Например, я несколько раз размещал в сообществе это объявление:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего пришло всего две заявки, после четвертого — три.

Я изменил фото, придумал новый заголовок, разместил другие смайлы, и на следующий день меня поместили в ту же группу.

Повторных публикаций с новым постом принесло восемь, а во второй раз — семь заявок.Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменились только его визуальная часть и заголовок.

В поисках новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент для поиска пересечения аудиторий, например, такой как «Cerebro Target». В нем вы можете перейти по ссылке на паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будут такие же подписчики.Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.

Вы можете фильтровать группы по нужным вам параметрам и загружать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудиторий можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

Есть много бесплатных способов продвижения и продвижения групп и сообществ в социальных сетях.Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому однажды наступает момент, когда вы понимаете, что помимо всех доступных методов неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта в рекламе, например, в социальной сети типа ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу во ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет.Думаю, с помощью моих скриншотов можно повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте, проанализировать результаты.

Запускаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего стоит начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированная реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама — ключевая особенность рекламы ВКонтакте, и они предполагают наличие инструментов, с помощью которых можно настроить отображение рекламы по различным параметрам.

• Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
• Вуз, факультет, школа, год высшего образования.
• Почты, районы, станции метро и даже улицы.
• Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и др.

То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы она показывалась именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку «Таргетированная реклама» и внимательно ознакомьтесь с преимуществами размещения рекламы во ВКонтакте. Не стесняйтесь нажимать «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная — это общественная реклама, поэтому мы выбираем этот вариант в качестве примера, если он вам подходит.

Здесь, на этой странице, вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы.Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше нравится.

• Заголовок 25 символов + изображение 90x120px с платными показами
• Заголовок из 25 символов + изображение размером 90×65 пикселей + текст объявления с оплатой за клик из 60 символов
• Продвижение сообщества — логотип группы отображается автоматически.

На мой взгляд, самое сложное — это правильно написать заголовок длиной 25 символов. В моем случае лучше было бы исправить заголовок двумя словами «Копилка подсказок».

Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы сочтете нужным и отметите нужные позиции, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, интересующейся вашими товарами и услугами.

Осталось самое главное установить стоимость цены объявления. Для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

Вот как ВКонтакте описывает разницу между рекламой по показам и кликам:

«Объявления с оплатой за показы являются более статичным форматом, чем объявления с оплатой за клики.Они подходят для рекламодателей, заинтересованных в формировании спроса на продукт или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за показы является изображение.
При оплате показов за каждые 1000 показов установленная вами сумма вычитается из вашего бюджета (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате кликов засчитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВК уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), переход не засчитывается.Вы также сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль). «

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате показов изображение заметно крупнее из-за отсутствия рекламного текста и, что самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Так как эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей, и я установлю плату за клики. То есть я буду платить только тем людям, которые щелкнули по моей рекламе и последовали за ней.На первое время рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, хотя ВКонтакте рекомендует платить за переход от 22 до 31 рубля.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода на 3 рубля, пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, из которых 5 стали подписчиками группы. Небольшие результаты, но чтобы получить максимум, мне нужен этот опыт сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей.Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, конечно. Еще предстоит проделать работу по снижению стоимости абонента. С первого раза сложно добиться желаемого. Это означает, что мы должны протестировать увеличение стоимости перехода, поскольку чем выше я установлю ставку, тем чаще будет показываться моя реклама.

С опытом вы придете к пониманию микросхем, которые, кажется, лежат на поверхности, но в первый раз не поддаются пониманию.Экспериментируя с подбором целевых групп и улучшая саму рекламу, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и более низкой, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым к тому, что эффективность вашего объявления придется постоянно контролировать, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запуск рекламы

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, реклама должна быть запущена в личном кабинете.Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, в правой части страницы у вас будет ссылка «реклама», нажмите на нее в любой момент, и вы окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

Вверху введите сумму общего лимита и дневного лимита. То есть, сколько денег вы бы потратили на рекламу в день и за все время. Конечно, сначала необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А еще вы можете пополнить счет с помощью довольно большого списка платежных терминалов …

После того, как деньги появятся на счету личного кабинета, необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, а также запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация рекламы ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться к аудитории в рекламе словом «ты», указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. Д.

Вы должны знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление ваш бюджет должен быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить свой бюджет или прекратить показ рекламы. «

Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время работы рекламной кампании, если вы видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики.Но вам придется испытать это на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли учел рекламодатель ваши интересы или решил потратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свою рекламу, и соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. В статье «» мы рассмотрели ряд вариантов привлечения заинтересованных посетителей (покупателей) на наш ресурс.

Понятно, что без этого любой проект становится бессмысленным, поэтому каждый старается использовать эти имеющиеся средства по максимуму. Мы уже начали подробно рассказывать, как и о. На самом деле, это отличные инструменты, которые при правильном подходе могут дать вам хорошее начало.

Но для полноты картины все равно придется пользоваться социальными сетями.Они часто открывают совершенно новые горизонты и позволяют охватить аудиторию, интересующуюся вашими продуктами, чего нельзя достичь традиционными средствами. Мы уже заговорили об и. Однако самые крупные и популярные в российском Интернете остались не охваченными нашим вниманием.

На что таргетинг ВКонтакте?

Аудиторию социальной сети Вконтакте многие ошибочно считают плохо конвертируемой, потому что там, якобы, в основном. Собственно да, во Вконтакте действительно процент школоты выше, чем в Фейсбуке, потому что бесплатных вкусностей много.Но это вовсе не означает, что нет платящей аудитории — просто она более разрозненная, чем в таких социальных сетях, как Facebook, Google Plus или Linkedin.

Однако методы таргетинга рекламы, доступные во Вконтакте (настройка только на нужную вам аудиторию) и появившиеся сравнительно недавно ретаргетинг легко позволяют отсеять нецелевых пользователей сети для вашего предложения. Позвольте мне немного рассказать о ретаргетинге. Фактически, это позволяет показывать рекламу пользователям, уже знакомым вам в Контакте, которых вы загружаете в свою рекламную учетную запись, используя список адресов электронной почты, телефонов или идентификаторов, или собирая информацию о них на своем веб-сайте с помощью установка специального кода…

После появления ретаргетинга в настройках рекламного аккаунта Вконтакте многие даже перестали пользоваться штатным таргетингом. Более того, не важно, как и где вы собрали список этих писем, телефонов или идентификаторов, но забегая вперед, скажу, что для этой цели вы можете использовать скрипты, онлайн-сервисы и даже приложения для Контакта. Все отлично работает, и вам это даже не нужно. Ниже я приведу примеры использования ретаргетинга, который позволит максимально увеличить конверсию трафика из Контакта и удешевить рекламную кампанию.

На самом деле, для тех, кто не знает, блоков с таргетированной рекламой показаны в левом столбце на страницах контактов (обычно реклама состоит из заголовка и изображения, а в некоторых случаях также может быть добавлено описание к их):

Под ними находится кнопка «Все объявления», нажав на которую вы можете просмотреть весь спектр рекламных тем, которые вам предлагаются. Теоретически все они должны соответствовать вашим интересам и устремлениям, но на практике это не всегда так.В этой и последующих статьях мы просто будем заниматься минимизацией показа нашей рекламы незаинтересованным пользователям, а также делать ее как можно более интересной для них, чтобы повысить их рейтинг кликов (CTR).

CTR (отношение количества просмотров к количеству кликов, умноженное на сто процентов) в целевой рекламе, а также в контекстной рекламе используется для измерения эффективности ваших объявлений, и чем он выше, тем меньше вы будете платить за клик.Хотя, Вконтакте можно выбрать между двумя видами оплаты :

1. За клики
2. За показы

Чтобы понять, какой способ оплаты будет для вас наиболее выгодным, нужно провести эксперименты (протестировать рекламную кампанию при скромном бюджете — не менее 100 рублей), кстати, в девяноста процентах случаев это будет выгоднее чтобы использовать вариант оплаты «за показы» в зависимости от размера аудитории, предпочтительнее платить за клик.Ниже мы поговорим об этом чуть подробнее.

Вариант «За показы» даст вам много трафика за относительно небольшую сумму, но при соответствующем навыке. Добиться низкой цены за клик в варианте «За клики» достаточно сложно (нужна хорошая страница рекламы), да и получить большое количество кликов при таком подходе будет сложно. Поэтому проще и, в большинстве случаев, дешевле использовать вариант рекламы Вконтакте при оплате «За показы» .

Давайте быстро разберемся, как завести себе рекламный аккаунт Вконтакте (по умолчанию он у вас неактивен) и приступим к созданию рекламы. Ну а попутно поговорим о том, на что обратить особое внимание, а на что можно не заморачиваться, ведь это не сильно влияет на успех рекламной кампании. Итак, внизу любой страницы контактов вы найдете кнопку « Advertising » … Нажав на нее, вы попадете на страницу для выбора того, какой инструмент вы хотите использовать:

Здесь, by Кстати, интересно второе предложение «Рекламные посты в сообществах».Дело в том, что Вконтакте всегда можно было использовать в рекламных целях двумя способами: либо настроить таргетинг в официальном рекламном аккаунте, либо искать популярные публичные страницы, подходящие для вас по тематике, и предлагать их владельцам опубликовать ваш рекламный пост. В последнем случае Контакт остался как бы не у дел, вот и запутали такую ​​штуку (собственно биржа для публикации записей в пабликах).

Но об этом поговорим позже, потому что сегодня нас интересует только таргетированная реклама и ретаргетинг в частности.Поэтому мы нажимаем кнопку «Таргетированная реклама» … В открывшемся окне вы кратко ознакомитесь с функциями целевой, после чего все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Создать объявление» . Откроется форма с множеством разных полей (о них мы поговорим чуть позже).

Пока вы можете заполнить их произвольно, чтобы создать тестовое объявление. Вместе с ним и ваш рекламный аккаунт Вконтакте … После этого в вашем левом меню появится вкладка «Реклама», с помощью которой вы сможете быстро войти в этот самый аккаунт.

Чем отличается таргетированная реклама Вконтакте?

Мы вернемся к созданию объявления, а пока я хочу вам объяснить, Чем отличается таргетированная реклама? из медийной или контекстной рекламы, а также в чем ее прикол.

1. В случае использования рекламы в СМИ (баннеры и т. Д.) Вы платите за показ вашей рекламы аудитории, которая может включать ваших целевых пользователей. Процент их, как правило, будет сильно отличаться от сотни (очень похоже на не очень сильный попадание телевизионной рекламы в аудиторию).В этом отношении таргетинг намного более избирательный. Путем тонкой настройки вы можете быть уверены, что платите только за тех пользователей, которые вам нужны (целевые и мотивированные, которые потенциально заинтересованы в вашем предложении).
2. В случае использования контекстной рекламы она связана с поисковыми запросами, введенными пользователем в строке поиска (реклама в результатах поиска), или связана с его недавними интересами (опять же, определенными ранее введенными запросами) или с содержание страницы, на которой отображается реклама (реклама на сайтах партнеров).Таргетированная реклама привязана к данным, которые система (в нашем случае Вконтакте) знает о пользователе — его географическое положение, социально-демографическое положение, интересы и многое другое.

Но не это главное. Основное различие между контекстной рекламой и таргетированной рекламой заключается в степени готовности потенциального покупателя к покупке — готов ли он к покупке изначально или вы также должны побуждать его к этому.

1. В контекстной рекламе в основном так называемые «теплые клиенты».Они заходят в поиск, уже имея цель что-то купить (пусть даже не на первом попавшемся сайте, а в целом), вводят свой запрос, проводят исследования по качеству и ценам, а потом переходят с рекламы на ваш сайт и стать вашими клиентами …
2. (они пришли во Вконтакте не для того, чтобы купить, а для общения), т.е. мы показываем пользователям рекламу с целью вызвать их интерес. Затем их нужно «подогреть».
   1. Для этого они используются в случае не очень дорогих товаров (когда посетителю довольно легко принять решение о покупке).Такие продажи можно сравнить с торговлей транспортом, когда пассажиры решаются на быструю покупку только не очень дорогих товаров. Что касается Contact, то все, что стоит меньше пары тысяч рублей (одежда может быть несколько не из этой ценовой категории), можно отнести к спонтанным покупкам.
   2. В качестве альтернативы вы можете направлять потенциальных клиентов в сообщества Contact () в случае дорогих или сложных продуктов (услуг), когда людям нужно время подумать. Во втором случае вы «обрабатываете» посетителей в сообществе, «согревая» «холодных» клиентов.Это так называемые «длинные покупки» (дорогие товары, комплексные услуги, мероприятия и т. Д.), Требующие осмысления. Именно в сообществе вы объясняете ему важность вашего предложения, его особенности, уникальность, достоинство, чтобы он убедился в необходимости этой покупки. Ему не составит труда присоединиться к сообществу (если эта тема ему чем-то интересна), после чего он начнет получать вашу рассылку. Не исключено, что процесс «разогрева» (взросления) пользователей может занять недели и даже месяцы, но при правильном подходе все наладится.

Куда отправлять клиентов с рекламы — на сайт или в сообщество?

Исправим еще раз — когда пользователю из Вконтакте отправлять рекламу на внешний сайт, а когда в сообщество ?

1. Если рекламируемый товар стоит менее 2000 руб. В этом случае имеет смысл привести клиента на целевую страницу (или страницу в одну страницу)
2. Если на самой целевой странице достаточно информации, чтобы убедить клиента купить (прочитать)
3. Если пользователь не нужно платить — игры, промо сайты и т. д.

1. Если у вас большой интернет-магазин или известный бренд. В этом случае ваша потребность, скорее всего, не ограничится одной покупкой — вам нужны постоянные продажи. В сообществе вы публикуете интересный контент, который разбавляете продающими сообщениями о новых продуктах, предложениях или акциях. Так будет намного удобнее, дальновиднее и практичнее.
2. Если у вас местный бизнес (например, ресторан, фитнес-клуб или кафе). Человек присоединяется к сообществу, где вы можете пообщаться с ним, узнать его мнение о вашем сервисе, прочитать его отзывы и попытаться учесть их.Ну и конечно, при хорошем комьюнити этот клиент может стать для вас постоянным.
3. Если вы продаете сложные или дорогие товары или услуги. В этом случае с помощью сообщества вы сможете объяснить пользователю, почему этот продукт стоит таких денег, почему он хорош и в чем его преимущество перед конкурентами.

На кого подходит таргетинг (реклама в ВКонтакте)?

1. Если у вас есть предложение, подходящее для широкого круга пользователей (товары народного потребления).То, что интересно многим. Чем шире ваша потенциальная целевая аудитория, тем лучше она будет распространяться в социальных сетях.
2. Если у вас есть собственное тематическое сообщество Вконтакте, то таргетинг может послужить очень хорошим способом привлечь в него пользователей и подписчиков.
3. Если у вас есть интернет-магазин, то вполне реально наращивать продажи через социальные сети. Вконтакте подарит вам новых клиентов, новые продажи и дополнительную прибыль по сравнению со всеми другими способами привлечения клиентов.
4. Игры хорошо развиваются благодаря таргетингу и мобильным приложениям, потому что очень легко настроить показ рекламы для тех, у кого есть мобильные устройства, или тех, кто играет в социальных сетях.
5. Кафе, рестораны, фитнес, клубы и другие местные предприятия почти всегда имеют свое представительство в социальных сетях, и привлечение посетителей оттуда с помощью таргетинга было бы вполне логичным продолжением сотрудничества.
6. Если вы хотите привлечь пользователей на какие-то мероприятия, концерты, вечеринки и другие мероприятия, ориентированные на широкую аудиторию, то Вконтакте идеально вам подойдет.
7. Также в социальных сетях можно отлично рекламировать различные информационные продукты, семинары, конференции, коучинги и др. Вещи.
8. Подводя итог, можно сказать, что реклама Вконтакте хорошо работает для клиентоориентированного бизнеса (а не бизнеса для бизнеса).

Кому не подходит реклама Вконтакте?

Есть ряд сфер услуг и бизнеса, которые достаточно дорогие и не очень эффективные для продвижения с помощью таргетинга в ВКонтакте (контекст может быть предпочтительнее в этом случае).В основном проблема заключается в сложности выбора нужной аудитории, хотя с появлением ретаргетинга (в последующих статьях мы расскажем о нем очень подробно) эта проблема в ряде случаев стала вполне решаемой. Вторая проблема заключается в том, что большую часть времени люди в социальных сетях не интересуются этими темами.

Вконтакте продвигать очень сложно (разве что за исключением интернет-маркетинга). Те. таргетинг не очень подходит для B2B вне Интернета (продажа стройматериалов, систем видеонаблюдения, канцелярских товаров и всего остального, что настроено для работы с бизнесом, не имеющим отношения к Интернету).

Во-первых, трудно нацелить поставщиков для правильного бизнеса с помощью таргетинга, и даже при попадании в нужного пользователя сети не факт, что он захочет сменить поставщика, которого у него уже есть. Во-вторых, поставщики тоже люди, и они переходят в Контакт, чтобы отдохнуть от работы, а не продолжать это делать. Если ему нужна ваша услуга, он зайдет в Яндекс или Гугл и все там найдет. Интернет-маркетологи на самом деле работают в социальных сетях, целевых страницах и т. Д.Вконтакте вещи можно с успехом рекламировать.

1. Go hard комплекс узкоспециализированных сервисов (защита данных, сигнализация и т.д.), которые непонятны большинству пользователей Вконтакте. Найти целевую аудиторию, которая заинтересуется этим, будет довольно сложно. Чем сложнее сервис, тем сложнее найти аудиторию в социальной сети. Хотя, опять же, с появлением ретаргетинга появилась возможность отбирать аудиторию для узкоспециализированных предложений, некоторые трудности все же остаются.
2. Сложно продвигать с таргетингом на медицинские услуги , потому что для каждого их вида существует масса нюансов, связанных в первую очередь с прохождением модерации (нужно собирать и отправлять информацию о своей деятельности и всячески согласовывать такого рода объявление). Кроме того, стоимость привлечения клиента может быть выше, чем в контексте, что не есть хорошо. Во-вторых, опять же, сложно таргетировать (выделить) целевую аудиторию, хотя можно ориентироваться на какие-то тематические медицинские сообщества.Но опять же, пользователи этих сообществ уже подключены к услугам того медицинского центра, который это сообщество создало и поддерживает. У пользователей должна быть веская причина для изменения ориентиров (например, если ваше предложение имеет значительно более низкую цену). Немного лучше продвигаются услуги косметологической медицины (пластика и др.), Потому что она более интересна людям.
3. Довольно часто целевая аудитория пытается продвигать недвижимость , но это далеко не всегда эффективно, ведь найти покупателя на квартиру с помощью таргетированной рекламы во Вконтакте невероятно сложно.Вам нужно будет охватить огромную аудиторию, чтобы получить шанс хотя бы на одну продажу. Тем более, что ничего кроме настройки на мегаполисы и трудоспособный возраст делать особо нельзя. Более перспективным методом продажи недвижимости было бы создание тематического сообщества или проведение семинаров (например, об ипотеке или о том, как купить квартиру), но это потребует много работы и добавит вам работы. Лучше ситуация с сдачей и сдачей квартир в аренду через таргетинг.

Приведенные выше факты никоим образом не подразумевают достоинств какого-либо из вышеперечисленных методов рекламы, они просто иллюстрируют их существенные различия.Социальная сеть Вконтакте в силу своей специфики аккумулирует огромный пласт знаний о пользователях, которые в ней зарегистрированы и общаются с ней. Именно благодаря этому при должном навыке это возможно только тем пользователям сети, которым это априори будет интересно. Что ж, с появлением возможности использования ретаргетинга точность таргетинга на пользователя стала еще выше.

1. Во ВКонтакте хорошо продаются товары и услуги стоимостью от пяти до шести тысяч рублей.Все, что дороже, можно попробовать, но вероятность эффективных продаж аудитории этой социальной сети уже снижается.
2. Кроме того, следует сказать, что здесь лучше всего продавать товары народного потребления. С появлением ретаргетинга реклама узкоспециализированных предложений тоже стала вполне возможной и эффективной, но продавать ширпотреб по-прежнему проще.
3. Если у продукта, услуги или бренда есть сообщество поклонников Вконтакте, то это будет большим подспорьем, потому что таргетинг по группам работает лучше всего.
4. Как правило, поток посетителей, привлеченных с помощью таргетированной рекламы, лучше направить на внешний сайт (или ваш сайт), чем в группу или паблик в самой социальной сети. Но опять же нужно поэкспериментировать.
5. Цены на рекламу во Вконтакте немного выше, чем во Вконтакте, но зато здесь очень быстро (при правильном подходе) можно получить приличный поток заинтересованных посетителей, что приведет к десяткам заказов недорогих товаров. в день.Есть пример, когда владелец интернет-магазина тратит двести тысяч рублей в месяц на таргетированную рекламу и очень доволен получаемой от этого бизнеса наценкой.

Модерация рекламы и основные параметры рекламной кампании

Кроме того, вы должны знать, что (например, алкоголь, табак и прочие гадости). Ну и все остальное, что запрещено российским законодательством. Собственно вся ваша реклама будет модерироваться и запрещенные темы не будут пропускаться, но если вы заключаете договор с кем-то для привлечения трафика из Вконтакте, то посмотрите

Социальная сеть — мощный инструмент для продвижения любого вида товаров и услуг. Разработан рекламный аккаунт ВКонтакте, с его помощью можно управлять созданной рекламой … Как известно, есть официальные и неофициальные способы раскрутки группы ВК. Рекламный аккаунт — это официальный способ, который позволяет вам за определенную плату продвигать свою общедоступную страницу и рекламировать свои продукты.

Рекламный аккаунт ВКонтакте — ваш центр управления рекламой. В нем все просто. В личном кабинете вы можете установить правильные настройки рекламы.Если все настроено правильно, то реклама будет показана. максимальное количество пользователей. И можно сэкономить.

Как активировать рекламный аккаунт ВКонтакте?

Рекламный аккаунт доступен каждому пользователю социальной сети ВКонтакте, активировать специально, не нужно, а также искать соответствующую ссылку на него. Чтобы попасть в него, вам нужно открыть свой личный профиль, спуститься в главное меню и увидеть там пункт «реклама», выделенный серым цветом.

• таргетированных объявлений;
• продвижение рекордов;
• сообщений сообщества;
• специальных предложений в играх.

Наиболее востребованы два типа инструментов — таргетинг и групповая реклама.

Создание рекламного аккаунта ВКонтакте: пошаговая инструкция

В принципе вопрос: как создать рекламный аккаунт ВКонтакте не совсем корректный. Ведь любой пользователь, открыв вкладку «реклама», автоматически попадает в нее, а она уже создана по умолчанию.Вам просто нужно активировать этот инструмент и получить индивидуальный идентификатор.

Для этого вам необходимо:

1. Откройте вкладку «Реклама».
2. Создайте свое первое объявление.
3. Подтвердите создание, нажав кнопку «Создать объявление».
4. После этого настраиваем такие параметры, как тип рекламы (возможно приложение, внешний сайт), графическая составляющая, текстовое наполнение публикации, при постановке цели, определяем стоимость, пополняем баланс и запускаем.

Самый сложный шаг в этой процедуре — наведение. Это выбор людей, которым будет показано рекламное издание.

Для этого можно задать параметры: свой пол, возраст, учитывать географию и местонахождение, интересы, семейное положение, уровень доходов и многое другое.

Поэтому сначала необходимо изучить выбранную тему, определить целевую аудиторию или доверить эту задачу профессионалу.

Также сначала сложно выбрать ставки оплаты. ВК имеет возможность самостоятельно определять размер вложений в этот способ рекламы. Чем выше ставка, тем выше затраты. Но в то же время, чем они ниже, тем меньше вероятность того, что ваш рекламный пост обгонит рекламу конкурентов. Поэтому также важно подключить к этому процессу профиль или научиться поддерживать баланс самостоятельно.

• все существующие объявления, которые можно создавать в неограниченном количестве;
• сумма доступного бонуса с бонусом или без него, то есть рекламного депозита;
• разделение на активные и неактивные объявления, то есть те, которые пользователи могут видеть в данный момент, а которые не показываются;
• подробная статистика каждого рекламного поста, включая количество просмотров, количество выполненных целевых действий.

Как пополнить счет в рекламном аккаунте ВКонтакте: пошаговая инструкция

Для активации того или иного объявления, для запуска рекламной кампании необходимо обязательно пополнить счет в рекламном аккаунте. Пошаговая инструкция:

1. Необходимо войти в рекламный аккаунт описанным выше способом.
2. Откройте вкладку «реклама в сообществах» или «таргетированная реклама» в зависимости от типа и преследуемой цели.
3. Перейдите на вкладку «Бюджет» в главном меню слева. Эта страница будет предоставлять пользователям актуальную информацию об остатке средств и бонусов на счету. В нашем распоряжении есть такая информация, как остаток бюджета, заблокированные средства, потраченные сегодня и потраченные вчера. Ниже представлена ​​статистика по отчислениям в бюджет.
4. Рядом с первой строкой «оставшийся бюджет» находится активная кнопка «пополнить».
5. После нажатия откроется выбор доступного типа оплаты: процедура зачисления через банковские карты, терминалы или другие платежные системы, а также через безналичный расчет для юридических лиц.Минимальная сумма депозита — 500 рублей.

Как вывести деньги с рекламного аккаунта ВКонтакте: пошаговая инструкция

Перед внесением депозита очень важно обратить внимание на то, что таргетинг и реклама в сообществах имеют разные бюджеты. Вам нужно заранее определиться, что вам нужно. Рекламный офис продуман для траты денег и не предназначен для их накопления и вывода. К подобным операциям администрация относится крайне негативно.Поэтому часто он может навсегда заблокировать рекламный аккаунт пользователя. Однако, если такая острая необходимость существует, вам необходимо обратиться в техподдержку с подробным описанием всей проблемы. Администрация сможет пойти навстречу и вернуть внесенные средства.

Однако, если в будущем нет необходимости использовать рекламный шкаф, вы можете использовать один из двух доступных методов:

• для жителей РФ можно вывести деньги на банковскую карту любого банка или получить голоса в ВК;
  
• для нерезидентов можно обменять средства исключительно на голоса в соотношении 5 рублей — 1 голос.Также для нерезидентов, которые никогда не использовали внесенный бюджет, деньги выводятся обратно на карту, с которой они были зачислены на счет.
  

Как удалить рекламный аккаунт ВКонтакте

Рекламный аккаунт ВК, как и создание, удалить нельзя. Администрация сайта может заблокировать его только за неприемлемый контент, действие или вывод с него средств. Если в использовании нет необходимости, его просто нельзя трогать.Для удаления необходимо обратиться в техподдержку с готовностью указать причины удаления.

Возможные проблемы при работе в рекламном офисе

• Блокировка аккаунта — частая причина нарушения правил социальной сети ВКонтакте — нужно обратиться в службу поддержки ВК, выяснить причину, попытаться устранить нарушения;
• Не запускается реклама ВКонтакте — возможно, на счету недостаточно средств.Отображается по той же причине, когда заканчиваются средства;
• При пополнении счета средства были списаны с карты, но не были зачислены на счет — нужно обратиться в техподдержку или подождать 1 час, в течение которого средства будут переведены, для безналичных платежей перевод длится до 3-х рабочих дней;
• реклама не публикуется через личный кабинет (отказ от ответственности) — необходимо проверить соответствие техническим требованиям, а также содержание.

Итого

Рекламный аккаунт ВКонтакте — очень удобный инструмент. которую могут изучить и использовать даже новички. Платформа предоставляет широкие возможности для рекламы товаров и услуг пользователям социальной сети. Она вводит подробные правила, круглосуточно оказывает помощь и техническую поддержку. Также вы можете анализировать статистику и учитывать изменения ключевых показателей.

Реклама в Facebook запрещена за «пропаганду неразумного употребления алкоголя».

В рекламе от 8 марта 2017 года была изображена группа молодых людей, танцующих в клубе.На снимке было запечатлено несколько человек с запрокинутыми головами, пьющих из бутылок ВКонтакте.

Вверху изображения был написан текст «drinkaware.co.uk для фактов». Заголовок сообщения гласил: «Вот вам #TipTuesday… ВК всегда лучше с вашим отрядом», за которым следуют два эмодзи с «торчащим языком».

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что образ людей, пьющих из бутылок «с запрокинутой головой», может быть связан с культурой употребления напитков, особенно если рассматривать их в контексте групповой обстановки.Он пришел к выводу, что «общее впечатление от изображения может привести людей к неразумному стилю употребления алкоголя».

VK — это ассортимент алкогольных напитков RTD от Global Brands Ltd с семью вкусами, смешанными до 4% ABV.

Речь идет о пользовательском контенте, который студенты университета отправляли в ВК.

Целевая возрастная группа

Global Brands Ltd защитила объявление, заявив, что бутылки в рекламе были заполнены более чем наполовину и, следовательно, не способствовали чрезмерному употреблению алкоголя.

Тем не менее, ASA пришло к выводу, что у человека на передней части изображения, похоже, была пустая бутылка, что позволяет предположить, что группа была на разных этапах в употреблении своих напитков.

«Таким образом, мы посчитали, что общее впечатление от изображения может побудить людей принять неразумные стили питья», — говорится в сообщении .

ASA также оспаривает, нарушает ли изображение кодекс CAP, поскольку на нем изображены употребляющие алкоголь люди, которым, по всей видимости, не исполнилось 25 лет.

Global Brands сообщило, что VK в основном пьют студенты, поэтому их целевая аудитория составляет от 18 до 25 лет. В нем говорится, что клуб, о котором идет речь, был доступен только для людей старше 18 лет, а его реклама была строго нацелена на пользователей в течение возраст 18 лет.

Однако, поскольку Кодекс CAP гласит, что показанные пьющие люди не должны быть моложе 25 лет, ASA заявило, что реклама, следовательно, нарушает кодекс.

ASA постановило, что реклама не должна появляться снова в ее нынешнем виде, и попросило VK убедиться, что реклама не поощряет неразумные стили употребления алкоголя и не показывает людей, которые выглядят моложе 25 лет, в значительной роли.

Global Brands отреагировала на это решение, заявив: «Мы принимаем решение ASA и гарантируем, что это изображение будет удалено со всех маркетинговых платформ. Мы продолжим обеспечивать соблюдение кодексов ASA и тесно сотрудничать с ними ».

Конфигурация кампании MyTarget (Mail.ru) — Справочный центр

Эта вкладка разделена на несколько разделов:

Параметры ссылки атрибуции

В этом разделе выберите, какие параметры вы хотите добавить в ссылку атрибуции.

Добавление параметров к ссылке атрибуции здесь позволяет вам позже выполнить тщательный детальный анализ. Параметры, которые уже определены в ссылке атрибуции, можно редактировать, добавляя их и их новые значения сюда.

• Кампания — добавьте ее, чтобы сравнить различные кампании, запущенные с помощью myTarget.
  Параметр ссылки атрибуции: c
• Adset — задайте названия наборов объявлений для сравнения различных наборов объявлений в рамках определенных кампаний myTarget.
  Параметр ссылки атрибуции: af_adset
• Название объявления — задайте названия наборов объявлений для сравнения различных объявлений в определенных наборах объявлений в определенных кампаниях myTarget.
  Параметр ссылки атрибуции: af_ad
• Site ID и Sub Site ID — установите параметр Site ID для атрибуции установок определенным издателям.Если существует много издателей, мы советуем ограничить количество используемых идентификаторов сайтов и использовать параметр идентификатора под-сайта, чтобы избежать превышения ограничений идентификатора сайта.
  Параметры ссылки атрибуции: af_siteid и af_sub_siteid
• Параметры подписчика — используйте любой из 5 параметров подписчика для вставки полезных значений. Обратите внимание, что эти параметры анализируются и отображаются в отчете необработанных данных, что делает их очень удобными для выполнения агрегирования или фильтрации данных.
  Параметры ссылки атрибуции: af_sub1, af_sub2, af_sub3, af_sub4, af_sub5

Добавьте любой другой параметр в ссылку атрибуции, просто введя его в новое поле параметра.Для получения дополнительной информации о структуре и параметрах ссылки атрибуции AppsFlyer.

Настройки ретаргетинга

Если этот параметр включен, AppsFlyer распознает ссылку как ссылку ретаргетинговой атрибуции, а не ссылку для привлечения пользователей, добавляя & is_retargeting = true к ссылке для записи кликов. Обратите внимание, что в настоящее время ретаргетинг поддерживается только для атрибуции по кликам, но не по просмотрам.
Параметр ссылки атрибуции: is_retargeting.

При включенном ретаргетинге отображаются следующие настройки.

Примечание : MyTarget не поддерживает OneLink. Используйте стандартные ссылки атрибуции для ретаргетинга.

2. URL глубинной ссылки

Используйте это поле, если ссылка предназначена для глубинных ссылок пользователей на какие-либо действия в вашем приложении.
Параметр ссылки атрибуции: af_dp
В этом руководстве вы можете найти дополнительную информацию о решении AppsFlyer для создания прямых ссылок.

3. Окно повторного вовлечения

Установите период времени после повторного вовлечения, когда внутренние события пользователя связаны с медиаисточником ретаргетинга. Вы можете установить значение в днях (1-90), часах (до 23) или даже в течение всего срока действия.

Атрибуция по кликам

Этот ползунок позволяет установить максимальное время от щелчка до установки . Только установки (первые запуски), которые происходят в течение периода ретроспективного анализа, могут быть отнесены к myTarget.

Параметр ссылки атрибуции: af_click_lookback

Подробнее об окне ретроспективного анализа кликов здесь.

Нажмите ссылку атрибуции

Это ссылка атрибуции, которая содержит всю информацию о настройке, которую вы для нее установили. Отправьте его в myTarget, чтобы он активировался, когда потенциальные клиенты нажимают на соответствующее объявление.

ВКонтакте добавили инструмент для рекламы мобильных приложений

ВКонтакте добавила новый инструмент для рекламы мобильных приложений на iOS и Android.Он удовлетворит потребности бизнеса в продвижении мобильных сервисов и игр. Об этом RB.ru сообщили в пресс-службе социальной сети.

ВКонтакте добавили инструмент для рекламы мобильных приложений

Сервис позволяет запускать кампании, оптимизированные для установок и целевых действий, например, регистрация, добавление товаров в корзину или покупки.

Реклама приложений будет автоматической, вам не нужно будет управлять данными вручную, отметили в соцсети.

Реклама запускается по модели oCPM — с оплатой за показы и оптимизацией. Чтобы отслеживать переходы к целевым действиям, рекламодатели могут интегрироваться с трекерами Adjust, AppsFlyer и myTracker.

Инструмент построен на основе VK Connect, единой учетной записи для экосистем VKontakte и Mail.ru Group. Он учитывает интересы пользователей социальных сетей и их активность в других приложениях экосистемы. Благодаря этому соцсеть обещает высокую эффективность продвижения.

Подключенные приложения управляются в новом разделе рекламного кабинета — «Приложения». Там же доступен интерактивный отчет о достигнутых целях.

Отмечается, что доступ к акции может быть передан другим пользователям.

Рекламы будут отображаться в ленте новостей в официальных мобильных приложениях социальной сети для iOS и Android.

Фото: Vadymvdrobot / Depositphotos

Источник: Rusbase по руб.RU.

* Статья переведена на материалы Rusbase сайтом rb.ru. Если есть какие-либо проблемы с содержанием, авторскими правами, оставьте, пожалуйста, отчет под статьей. Мы постараемся обработать как можно быстрее, чтобы защитить права автора. Большое спасибо!

* Мы просто хотим, чтобы читатели получали более быстрый и легкий доступ к информации с другим многоязычным контентом, а не с информацией, доступной только на определенном языке.

* Мы всегда уважаем авторские права на содержание автора и всегда включаем исходную ссылку на исходную статью.Если автор не согласен, просто оставьте отчет под статьей, статья будет отредактирована или удалена по просьбе автора. Спасибо большое! С наилучшими пожеланиями!

Все более важную роль в маркетинге играет место

На современном цифровом рынке большинство американцев видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. Потребители отключают рекламу, которая им не подходит. Согласно исследованию Infolinks, почти 9 из 10 человек страдают баннерной слепотой, когда речь идет о цифровой рекламе.Кроме того, зрители выбирают ускоренную перемотку рекламы через DVR или полностью избегают ее через службы подписки. Это представляет собой уникальную задачу для маркетологов, которым необходимо преодолеть шум и привлечь внимание потребителей. Исследования показывают, что эффективный способ сделать это — оптимизация медиамикса, которая стратегически предоставляет персонализированный, таргетированный, релевантный контент, такой как кампании на основе местоположения.

Если вы посмотрите на потребность потребителей в целевом контенте в медиамиксе в сочетании с их растущей зависимостью от мобильных устройств, становится ясным аргумент в пользу использования геотаргетированного маркетинга.

Geo-targeting использует встроенный GPS на мобильных устройствах, чтобы показать местоположение пользователя. Маркетологи могут использовать геотаргетинг для представления рекламы, релевантного контента, рекламных акций, купонов и многого другого в зависимости от того, где в данный момент находятся их потребители. Пользователи должны согласиться на совместное использование данных о местоположении, но большинство потребителей соглашаются делиться своим местоположением для таких приложений, как веб-браузеры и сервисы, такие как Yelp, которые могут предоставить полезную информацию для маркетологов.

Фактически, эта информация настолько полезна, что ожидается, что к 2022 году маркетинговые расходы на мобильный геолокационный маркетинг превысят 38 миллиардов долларов.Почему? Благодаря этим очевидным преимуществам:

В прошлом маркетологи полагались на рассылку общих сообщений через медиа-среду. Все, что они могли сделать, это надеяться, что их реклама найдет отклик у аудитории. Этот метод был не только своего рода выстрелом в темноте, но и пустой тратой ценных ресурсов, поскольку имелся лишь небольшой шанс, что обмен сообщениями достигнет нужных потребителей.

Теперь расширенные процессы обработки данных и аналитики, включая геотаргетинг, позволяют маркетологам развертывать гипер-целевые, персонализированные сообщения, отвечающие четырем принципам маркетинга.Данные геолокации позволяют маркетологам:

• Отправлять потребителям рекламные объявления или предложения, когда они находятся на определенном расстоянии от предприятия
• Обращайтесь к потребителям, когда они находятся на определенном расстоянии от предприятий конкурентов

Эти методы помогают маркетологам предоставлять персональный контент потребителям, которые находятся в стратегически важных местах и, следовательно, с большей вероятностью примут решение о покупке. Фактически, эти данные на уровне отдельных пользователей позволяют проводить детальную оптимизацию, которая может быстро повысить эффективность рекламы на 20% и более.

Помимо персонализации контента, которая сама по себе улучшает взаимодействие с пользователем, маркетологи могут также использовать маркетинг на основе местоположения, чтобы настроить онлайн-опыт для потребителей, когда они путешествуют и занимаются повседневными делами. Например, вы можете настроить веб-сайты для отображения определенной информации в зависимости от того, где находятся потребители, например, ближайшего к вам магазина. Эта стратегия упрощает взаимодействие пользователей с вашим маркетинговым контентом — им не нужно искать местоположение, купон или другую информацию, которую они ищут.Вместо этого он представлен прямо им.

Помимо оптимизации маркетинговых кампаний здесь и сейчас, данные геотаргетинга также могут помочь улучшить маркетинговые усилия в будущем. Возьмите данные о местоположении, такие как шаблоны посещаемости — маркетологи могут использовать эту информацию о том, где, как и когда целевые потребители совершают покупки, для создания новых, более эффективных целевых кампаний в будущем.

Для тех, кто еще не использует маркетинг на основе местоположения в своем составе или использует только минимальные соображения местоположения, могут быть серьезные последствия.

Во-первых, бренды могут столкнуться с проблемами культуры. Контент с геотаргетингом должен не только использовать местный язык, но и соответствовать культурным нормам региона. Рассмотрим следующий пример: Pampers развернула кампанию в США и Канаде с использованием изображений аистов, поскольку в Северной Америке аисты широко известны как символ рождения ребенка. Однако когда Pampers использовала те же образы в японской кампании, это не нашло отклика, поскольку в японской культуре новорожденных рожает гигантский персик, а не аисты.Если бы маркетологи Pampers использовали данные на географическом уровне, они могли бы избежать траты средств на кампанию, не имеющую отношения к местоположению.

Кроме того, платформы могут отличаться в зависимости от местоположения. Твердое понимание потребителей позволяет определить предпочитаемые ими коммуникационные платформы, такие как Google в США, Baidu в Китае и ВКонтакте в России. Понимание предпочтительных платформ по местоположению может обеспечить правильную оптимизацию и таргетинг кампаний.

Рассмотрим три примера хорошо выполненных кампаний с геотаргетингом:

С целью повышения коэффициента конверсии своих мобильных объявлений Whole Foods запустила кампанию, в рамках которой они разместили геозоны вокруг ближайших конкурентов в супермаркетах, рассылая объявления о специальных предложениях.Этот метод в сочетании с отправкой рекламы в географически ограниченный регион вокруг их собственных магазинов привел к коэффициенту конверсии после клика 4,69%, что более чем в три раза превышает средний показатель по отрасли.

Toyota решила приобрести в Snapchat рекламу с геотаргетингом, чтобы оживить стареющую кампанию «Поехали». Рекламные объявления Snapchat были показаны в функции Live Story в районе Лос-Анджелеса. Toyota также создала индивидуальные рекламные баннеры для своих кампаний Google в 15 000 городов США.Рекламы были нацелены на то, чтобы побудить потребителей исследовать свои города на автомобилях Toyota, что привело к увеличению продаж на 11,2%.

Urban Outfitters использовали данные о местоположении, чтобы оптимизировать маркетинг в приложениях с учетом действий покупателей. Например, покупатели, которые недавно посещали бары или ночные клубы, были нацелены на рекламные акции на праздничные платья. Этот метод позволил увеличить конверсию на 75% и увеличить доход на 146%.

Чтобы проводить успешные маркетинговые кампании на основе местоположения, вам нужны правильные данные и процессы, которые позволят их оптимально использовать. Сюда входят данные как из онлайн, так и из офлайновых точек взаимодействия, разбитые на информацию на уровне пользователя — данные атрибуции, которые предоставляют информацию о точках и каналах конверсии, агрегированные данные, отражающие тенденции и другие внешние факторы, влияющие на решения покупателя, а также данные о сообщениях и влиянии на бренд, которые измерить авторитет бренда.

Также крайне важно, чтобы маркетологи отслеживали эффективность кампании на основе местоположения, чтобы они могли приписывать рентабельность инвестиций правильным каналам, моделям микширования мультимедиа и обмену сообщениями и оптимизировать их как в процессе работы, так и в будущем.

Основные российские каналы социальных сетей, о которых вы должны знать

В России 70 миллионов человек используют каналы социальных сетей и проводят около 2,5 часов в день в онлайн-сообществах и сетях.Это делает россиян одним из самых активных и преданных пользователей социальных сетей в мире. Они вкладывают значительно больше времени, чем немцы — всего 67 минут, не меньше. Любой, кто реализует глобальную маркетинговую стратегию, должен внимательнее присмотреться к растущему российскому рынку социальных сетей. В нашем блоге мы представляем наиболее важные платформы и подчеркиваем их маркетинговый потенциал.

ВКонтакте, Одноклассники, Хабр и Telegram считаются «русскими» социальными сетями.Они играют важную роль в мониторинге СМИ на постсоветском пространстве, а также в других частях мира. Вместе они достигают 550 миллионов пользователей в месяц, особенно в странах, где, например, Instagram, Facebook и Twitter не очень распространены и даже не подвергаются цензуре. Любой, кто работает на постсоветском рынке, должен использовать свой потенциал. Хотя их функциональность и структура аналогичны известным здесь сетям, они существенно отличаются.

I.ВКОНТАКТЕ — КРУПНЕЙШИЙ СОЦИАЛЬНЫЙ КАНАЛ В РОССИИ

«ВКонтакте» (ВКонтакте) — крупнейшая российская социальная сеть, которая, по мнению экспертов, является самым важным каналом социальных сетей в стране. Ежемесячно более 30,7 миллиона человек публикуют здесь публичные сообщения. Визуально и с точки зрения обработки ВКонтакте очень похож на Facebook: музыку, изображения, видео и другие файлы можно напрямую публиковать и публиковать. По видеоконтенту сеть конкурирует с YouTube, который занимает первое место по популярности.Тем не менее, ВКонтакте является второй по популярности социальной сетью и самым посещаемым веб-сайтом после Google.

Как и другие социальные сети, ВКонтакте позволяет пользователям обмениваться сообщениями и формировать группы. Пользователи публикуют и обмениваются музыкой и видео, совершают покупки, отправляют деньги и играют. ВКонтакте также имеет 13000 активных мини-приложений, доступных в официальном приложении ВКонтакте. Это позволяет пользователям заказывать еду или даже такси, например, не выходя из ВК. С января 2018 года появилась возможность публиковать сообщения в блогах ВКонтакте, к которым также можно получить доступ извне.

Вконтакте компании могут охватывать в основном молодую аудиторию до 35 лет, и около 17% активных пользователей моложе 18 лет. Интересы, на которые вы можете ориентироваться, многогранны и варьируются от развлечений до самореализации, мотивации, дизайна, культуры и многого другого. Помимо таргетированной рекламы, можно размещать рекламу с различными типами контента — например, истории, опросы или викторины имеют большой потенциал.

Самыми популярными профилями публичных компаний являются Coca-Cola с 4,2 миллионами и Durex, Сбербанк и AliExpress с примерно тремя миллионами подписчиков у каждого. За ними следуют сети быстрого питания, такие как Burger King и KFC (около двух миллионов), и операторы мобильной связи.

«ВКонтакте» широко представлена ​​не только в крупных городах, но и на региональном уровне: например, много активных пользователей в Санкт-Петербурге и Москве, а также в Мурманской области или в Российской Республике Карелия.

II. ОДНОКЛАССНИКИ — СЕТЬ ДЛЯ БЫВШИХ СОБЫТИЙ

Одноклассники (OK.ru) в переводе означает «одноклассники». Основанная в 2006 году как сеть для бывших школьных друзей, OK с тех пор превратилась в крупную платформу социальных сетей. В настоящее время бренды, знаменитости, художники и блоггеры также используют сеть, чтобы делиться своим контентом. Особой популярностью пользуются видеоролики — количество просмотров превышает 870 миллионов в день. С другой стороны, фотографий публикуется мало — всего 10 миллионов в день.OK предлагает возможность создавать видеоканалы и подписываться на них. Дополнительное приложение «OK Live» используется для потоковой передачи видео в реальном времени.

OK — пятая по величине платформа социальных сетей в России после YouTube, ВКонтакте, WhatsApp и Instagram. При 54% российских пользователей социальных сетей в них активно почти столько же пользователей, сколько в Instagram. По собственным данным, OK ежемесячно посещают 43 миллиона пользователей.

Крупнейшие общедоступные группы по OK принадлежат банкам (например, Сбербанк), интернет-магазинам (особенно одежды и ювелирных изделий), производителям продуктов и напитков (напр.грамм. Jakobs Monarch или Kinder) и провайдеров мобильной связи (например, Megafon) с числом подписчиков от одного до 1,5 миллиона. Компании могут запускать свои собственные приложения в сети, что облегчает взаимодействие с пользователями. Например, стало возможным бронирование или продажа товаров или билетов. Другая функция позволяет создавать опросы и получать обратную связь. OK также предлагает различные форматы рекламы в зависимости от типа контента.

В рекламе на OK главную роль играют темы, связанные с семьей, дружбой, искренностью и традиционными ценностями.Пользователи, подключенные к OK, обычно — это люди, которые знают друг друга лично. Большое внимание уделяется аутентичному контенту, чтобы завоевать доверие аудитории.

В OK особенно активны пользователи в возрасте от 35 лет и старше. Здесь на первом плане семья и дружба. Контент, размещенный частными пользователями, вызывает наибольшую реакцию. Компании стараются рекламировать максимально достоверный контент, который в лучшем случае создается самими пользователями.

Более половины аудитории ОК — женщины. Средний возраст составляет от 26 до 45 лет, но здесь также присутствуют пользователи старше 45 лет — около 20%. Доля молодежи — не более 7%. OK в настоящее время доступен на 13 языках. Инструменты таргетинга в OK предлагают возможность размещать объявления для конкретных групп.

III. ХАБР — ИТ-ВСЕЛЕННАЯ

Хабр был основан в 2006 году как блог-платформа и ИТ-сообщество для профессионалов. У него около миллиона зарегистрированных пользователей.Ежемесячно сайт Хабра посещает более 10 миллионов человек. Обсуждения национальных и международных тенденций и проектов проходят через сеть, а также происходит обмен мнениями по актуальным вопросам ИТ, Интернета и бизнеса. Хабр состоит из четырех областей: Хабр Блог, Хабр Q&A, Хабр Карьера и Хабр Фриланс. Habr Q&A позволяет пользователям задавать вопросы, на которые затем отвечает пользовательское сообщество. Habr Freelance предлагает обмен удаленными работниками для ИТ-специалистов.

На Хабре Блог специалисты из разных сфер могут поделиться своим опытом.Материалы охватывают такие темы, как программирование, информационная безопасность или разработка веб-сайтов; но также дизайн, наука, образование, игры, карьера и здоровье. Тематические категории: Разработка, Популярная наука, Администрирование, Дизайн, Менеджмент и Маркетинг. В 2019 году Хабр опубликовал 23 315 текстов. Весной 2019 года Хабр запустил англоязычную версию блога, которую посещают 400000 пользователей в месяц.

Помимо частных пользователей статьи на Хабре публикуют IT-предприниматели.Примеры: Mail.ru Group, Microsoft и Яндекс. Они делятся новостями и знаниями в своих блогах, и другие пользователи Хабра могут напрямую связываться с ними через комментарии и личные сообщения. На Хабре есть активное, саморегулирующееся сообщество, которое решает, насколько достоин чтения соответствующего контента. Интересные статьи получают множество положительных отзывов и множество комментариев. Менее хороший контент обычно отклоняется, что означает, что он остается незамеченным.

Хабр Карьера — это сервис карьерного роста.Здесь работодатели могут найти профессионалов и соискателей, которые работают в разных сферах ИТ-индустрии, например. программирование, верстка, дизайн, менеджмент, веб-аналитика, маркетинг. Работодатели публикуют предложения о работе на платформе, и с ними могут связаться заинтересованные лица. Принцип аналогичен LinkedIn, который обычно используется в США.

Хабр в основном используют люди из IT-сектора.Пользователи обычно говорят о программировании и информационной безопасности, но также о дизайне, карьерном росте и здоровье. На Хабре есть смысл набирать баллы как компании с экспертными знаниями и налаживать прямой контакт с потенциальными клиентами или сотрудниками.

IV. ТЕЛЕГРАММА — МЕССЕНДЖЕР И СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ

Telegram — это облачная служба обмена мгновенными сообщениями, сопоставимая с WhatsApp. Он был разработан в 2013 году Николаем и Павлом Дуровыми, которые также разработали социальную сеть ВКонтакте.По собственным данным, Telegram является самым загружаемым приложением для социальных сетей в 20 странах.

Telegram включает в себя миллионы общедоступных групповых чатов, охватывающих до 30 000 участников. Каналы Telegram позволяют создать своего рода блог или информационный бюллетень, который может быть частным или публичным. Общедоступные каналы генерируют более 30 миллиардов посещений каждый месяц 80 миллионами пользователей.

. Согласно результатам TGStat, который в основном анализировал российскую (73%) и украинскую (16%) аудитории, у Telegram вдвое больше пользователей мужского пола, чем женского.Почти половина опрошенных пользователей проживают в Москве и Санкт-Петербурге в возрасте от 18 до 34 лет. Около четверти опрошенных работают в ИТ-секторе, около 10% — в производстве и почти столько же — в маркетинге и PR. Пользователи преимущественно образованы — 60% имеют высшее образование, 14% — студенты.

Что касается тематического спектра, то более 80% опрошенных читают каналы, которые предлагают новости о текущих событиях. Более половины пользователей подписаны на развлекательные (64%) и образовательные каналы (58%), каждый второй получает новости из своей отрасли через Telegram.На политические каналы подписаны более 45% респондентов. Так называемые каналы блогов читает каждый третий, например, российского дизайнера и предпринимателя Артемия Лебедева, у которого более 250 000 подписчиков в Telegram. Мировые новости, фильмы и музыкальные каналы являются самыми популярными.

Уже два года российские власти пытаются парализовать Telegram. Приложение отказалось предоставить секретной службе ФСБ коды для расшифровки приватных чатов.Хотя Telegram официально запрещен в России, почти три четверти респондентов продолжают использовать приложение без каких-либо проблем, а некоторые время от времени используют прокси и VPN-подключения.

Возраст большинства российских пользователей Telegram составляет от 23 до 35 лет. Поскольку люди в России получают степень бакалавра в возрасте 22 лет, эти цифры говорят о сильной в финансовом отношении аудитории. Пользователи в основном заняты в IT, маркетинге и PR.Многочисленные публичные чаты в Telegram предлагают широкий спектр тем: от фильмов, музыки и искусства до научно-популярного контента или политических новостей и комментариев. Функциональность мессенджера хорошо подходит для охвата нишевой аудитории.

V. ЗАКЛЮЧЕНИЕ: ОПРЕДЕЛИТЕ, ЧТО ДВИЖЕТ ВАШУ ЦЕЛЕВУЮ ГРУППУ

ВКонтакте, Одноклассники, Хабр и Telegram имеют сильные позиции в России, но также и в других странах СНГ. Российский рынок социальных сетей предлагает множество возможностей для глобальных брендов и компаний, которые хотят охватить целевые группы в постсоветском регионе.Это динамичный рынок, который растет и включает в себя преданную аудиторию социальных сетей. Какая сеть лучше всего подходит для вашей компании и ваших целей, зависит в первую очередь от вашей маркетинговой стратегии. После того, как вы определили цели и целевые группы, стоит постоянно отслеживать сети — таким образом вы можете определить темы, которые движут вашей целевой группой, и соответствующим образом отреагировать.

Хотите отслеживать и оценивать российские каналы в социальных сетях? Тогда добро пожаловать на info @ pressrelations.com.