Что такое рекламный продукт: Виды рекламных продуктов, специфика их производства и реализации

Содержание

Виды рекламных продуктов, специфика их производства и реализации

Сущность и разновидности рекламных продуктов в маркетинге

Определение 1

Рекламный продукт — это сообщение, посредством которого рекламодатель обращается к целевой аудитории с целью побудить ее представителей к приобретению товара (услуги) или совершению иного желательного действия.

Иначе говоря, рекламный продукт может быть определен в качестве рекламного обращения, с которым компания обращается к своим клиентам и при помощи которого она рассчитывает убедить их в необходимости вступления в деловые отношения, совершения покупки. Таким образом, рекламные сообщения включают в себя все то, что потенциальные потребители видят по телевидению, слышат по радио, читаются в газетах и журналах, с чем сталкиваются на улице, в магазине, салонах общественного транспорта, просторах сети Интернет и т.д.

В основе рекламного продукта, так или иначе, всегда лежит рекламное обращение. Оно может опираться на эмоции потребителей, раскрывать функциональные стороны товаров и услуг, опираться на устоявшиеся общественные ценности и нормы или же, напротив, отрицать привычное.

В системе маркетинга рекламные продукты, в широком ассортименте представленные на современном рынке рекламы, поддаются определенной классификации. Основные виды рекламных продуктов в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые разновидности рекламных продуктов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Традиционно к разновидностям рекламных продуктов в маркетинге причисляют продукты творческого труда. К их числу могут быть отнесены названия, торговые марки, логотипы, бренды и пр. Все это плоды творческих разработок.

Готовые работы на аналогичную тему

Внешняя визуализация включает в себя оформление витрин, наружную рекламу и рекламу на транспорте.

К категории рекламных продуктов могут быть отнесены и рекламные концепции, находящие свое отражение в текстах рекламных сценариев, упаковке товаров, этикетках и вкладышах.

К технологическим аспектам, также входящим в разновидности рекламных продуктов, относятся результаты исследований, формулы, модели, методики, технологии дизайна и пр.

Наконец, организационно-управленческие аспекты включают в себя обмен технологическими идеями, рекламный менеджмент, стандарты контроля качества и рекламные рекомендации.

Помимо прочего, в качестве особого вида рекламных продуктов в маркетинге можно выделить оказание услуг по размещению рекламы, т.е. непосредственно сами рекламные услуги.

Замечание 1

Каждый отдельно взятый вид рекламного продукта имеет свою специфику и требует индивидуального подхода к своей разработке и реализации.

Специфика производства и реализации рекламных продуктов

В настоящее время единого общепринятого алгоритма разработки рекламных продуктов не существует. Тем не менее, анализ научной литературы позволяет выявить общие черты и особенности, присущие данному процессу. Рассмотрим их более подробно.

Формирование и производство рекламного продукта всегда представляют собой творческий процесс. Обычно в его основе лежит два подхода – рациональный или эмоциональный. В первом случае речь идет о воздействии на разум покупателя, а во втором случае – об оперировании его чувствами и эмоциями.

Всего эксперты выделяют три базовых способа формирования уникального рекламного продукта:

рекламный продукт строится на ключевом пункте, отличающем продукт от предложений рыночных конкурентов;
рекламный продукт строится на доводе, которые не приводят конкуренты;
рекламный продукт строится вокруг искусственного создания уникальности, которой в действительности нет.

Каждый из способов имеет свои особенности. Так, в первом случае рекламируемый товар и сама рекламная программа хотя бы по одному пункту должны быть объективно уникальными. Во втором случае предполагается, что все рекламные продукты содержат в себе некий аргумент, не уникальный по своей природе, однако именно этот пункт, заложенный в основу построения рекламного продукта, конкуренты не учитывают и не используют в своей рекламной кампании. В третьем случае предполагается построение «уникального предложения» на чисто эмоциональном его восприятии в обход рациональных доводов.

Готовый рекламный продукт в процессе своего становления и выхода на рынок обычно проходит несколько стадий. Основными из них считаются:

идейный блок;
блок разработки сообщения;
производственный блок.

Прежде всего, реализуется творческий этап, опосредованный процессами поиска и утверждения уникального торгового предложения, потенциально интересного потребителям и позволяющего отличать рекламируемый продукт от рыночных аналогов. Далее составляется подробный сценарий, выбираются точные формулировки, отражающие уникальность рекламируемого продукта. Наконец, рекламный продукт создается. Здесь крайне важно собрать воедино все его компоненты – цветовые решения, шрифты, графические данные.

В основе производства и реализации рекламных продуктов лежат определенные принципы. Основными и наиболее значимыми из них считаются информативность, уважение потребителей, ненавязчивость, простота восприятия, соответствие принятым в обществе нормам (культурным, этическим, правовым, деловым), а также направленность на определенную целевую группу.

Особое внимание при реализации и рыночном продвижении рекламных продуктов уделяется выбору целевой аудитории, для которой предназначены рекламные сообщения, использованию в рекламных продуктах фирменного стиля компании, распределение времени показа рекламного продукта потребителям, а также использованию современных информационно-коммуникационных технологий.

Не менее важную роль в реализации рекламного продукта играет и его презентация, то есть его позиционирование рекламного продукта перед целевой аудиторией. Грамотное позиционирование обеспечивает рост осведомленности потребителей о компании и ее продукции, формирует определенное отношение к продукту и стимулирует возникновение делания его приобрести. Кроме того, реализация рекламных продуктов позволяет выделиться на рынке среди прочих конкурентов.

46. Рекламный продукт: виды, структура, функции

Рекламный продукт – это продукция, созданная специально для определенной рекламной акции.

В обобщенном формате виды рекламного продукта представлены следующим образом:

плоды творческих разработок: логотипы, фирменное наименование, товарные знаки, бренды;
внешнее оформление– витрины, наружная реклама;
рекламные концепции, сценарии, текст, графика, этикетка, ярлыки, упаковка;
технологические аспекты рекламной продукции – модели, методики, формулы, технологии дизайна, результаты исследований, методики тестирования;
организационно-управленческие элементы – рекламные рекомендации, рекламный менеджмент, обмен технологическими идеями, стандарты контроля качества;
услуги рекламного размещения – рекламные услуги.

Разработка высококачественного рекламного продукта требует соблюдения определенных правил, принципов, обязательных для рекламы конкретного типа.

Для получения максимально пригодного результата рекламодателю следует контролировать процесс разработки рекламного продукта, его итог.

Строгой структуры разработки рекламных продуктов не существует. Вместе с тем, можно выделить общие принципы создания рекламы и рекомендации, относящиеся к порядку разработки продукта, его структуре, особенностям создания текста и иллюстраций, построению композиции и пр. Рассмотрим наиболее существенные из них, которые обязательно должны быть положены в основу создания рекламного продукта.

1. Рекламный продукт должен быть посвящен только одной теме, одному товару (услуге) или группе однородных товаров. Объявление, рекламирующее много различных товаров, неэффективно, так как читатель всю информацию не запомнит.

Кроме того, реклама различных товаров имеет разные целевые аудитории, а следовательно, должна по-разному разрабатываться и размещаться в разных рекламных средствах. По тем же причинам в одном объявлении нельзя смешивать и разные темы. Например, информирование о продукте и исправление имиджа фирмы (или прием на работу).

2. Рекламный продукт должен иметь точную направленность на целевую аудиторию (отражать ее запросы, желания, интересы, мотивы покупки). Обращаться надо не к абстрактным широким массам, а к конкретным потребителям. Их характеристики и возможные мотивы покупки заранее изучаются.

3. Надо четко формулировать рыночную позицию товара (отличия от товаров конкурентов, формирующие предпочтение к нему потребителей). Суть рекламного предложения должна быть выражена максимально ясно и понятно.

4. Рекламный продукт должен быть правдивым и доказуемым, содержать факты и аргументы, обоснования в пользу товара. Для рекламы товаров индивидуального потребления достаточно одного — трех аргументов. Желательно использовать только точные факты и избегать обобщений. Не рекомендуется преувеличивать достоинства товара. Всегда надо проверять информацию о рекламируемом товаре. Распространение ложной информации в рекламе преследуется законом.

5. Нельзя загружать рекламный текст. Там должно быть только то, что действительно необходимо. Оптимальный эффект восприятия достигается, если текст рекламы состоит из двух — четырех абзацев или предложений. В изложении необходимо ориентироваться на среднего читателя.

6. Объявление должно содержать удачную рекламную идею — желательно оригинальную, не повторяющую известные решения и легкую для восприятия. Но важна оригинальность не только идеи, но и текста, его можно испортить избитыми фразами, банальностями, штампами, клише (набор часто используемых фраз и слов). Такие фразы наскучивают (надо изучить рекламу конкурентов и не повторять других), особенно следует избегать бессмысленных клише. Надо искать острые, неожиданные, свежие, неизбитые и актуальные слова, фразы, образы.

7. В сообщении должно быть нечто, способное привлечь и удержать внимание (яркая необычная иллюстрация, оригинальный заголовок и пр.).

8. Рекламное сообщение должно соответствовать средству распространения (должно быть разработано с его учетом).

9. В объявлении надо избегать негативных ассоциаций (например, образ чемодана, уцелевшего после авиакатастрофы, не стимулирует покупку).

10. Изменения, вносимые в рекламные объявления (в серии объявлений или в разных рекламных средствах), не должны менять общий стиль и эмоциональную окраску рекламы, должны отвечать одному позиционированию продукта.

Понятие рекламного продукта — Студопедия

Рекламный продукт – это рекламное обращение, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение — это то, что все потенциальные потребители, читают в газетах или журналах, слышат по радио, видят по телевизору, с чем сталкиваются на улице, и салоне автобуса, в магазине и т.д.

Существуют три основных пути создания уникального рекламного продукта. В первом варианте оно строится на ключевом пункте, который реально отличает данный продукт от продукта конкурентов. Для этого необходимо, чтобы программа объективно была уникальной — хотя бы в одном пункте.

Во втором варианте рекламный продукт можно построить на доводе, который не приводят конкуренты. Подразумевается, что некий аргумент содержат все рекламные продукты (то есть данный продукт не уникален), но именно этот конкретный пункт конкуренты не учитывают в своей рекламной кампании или, что еще хуже для них, именно в этом пункте они совершают некую «роковую ошибку».

В третьем варианте можно искусственно создать уникальность, которой на самом деле вообще не существует. В таком случае «уникальное предложение» строится не на рациональном, а на чисто эмоциональном восприятии. Один из удачных примеров такого рода — уже упоминавшийся рекламный слоган «Партии зеленых» Украины, скрыто содержащий в себе совершенно особое «предложение»: «Мы — не политики». При подготовке рекламной кампании было учтено негативное отношение к политикам всех мастей в украинском обществе. И за счет краткости и динамичности слоган просто хорошо запоминался

Рекламная концепция как таковая представляет собой стандартизированное описание потребностей, возможностей и предполагаемой рекламной политики и практики предприятия в современных общественно-политических, культурных и экономических условиях

Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов: создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и рекламных средств отдельно. Часто выбор средства казался вторичным по отношению к процессу создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения. Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо гармонично сочетать обращения и средства их распространения.

Большой бюджет еще не гарантирует успеха рекламной кампании. Реклама оказывается эффективной только в том случае, если она привлечет внимание и будет понятной.

Рекламная стратегия — это то самое направление, в котором будете двигаться компания, создавая рекламный продукт. В глобальном плане разработка рекламной стратегии — это самый главный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара

рекламная кампания –это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений.

Рекламная информация определяется, как неперсонализированная коммуникация, использующая СМИ с целью склонить или повлиять на аудиторию. Рекламная информация распространяется разными способами, в любой форме с использованием разных средств, направлена на привлечение внимания неопределенному кругу лиц. Рекламная информация направлена на поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.

Цель рекламной информации – донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.

Рекламная информация ставит задачей побудить целевую аудиторию к выбору услуг или товаров, осуществлению покупок, а так же сформировать интерес и сделать выводы о компании – рекламодателе.

Медийный план является документом, определяющим расписание выходов рекламы. Он, как правило, состоит из следующих частей: собственно расписание выходов рекламы (где, в каком СМИ, в каком объеме, формате и как часто размещается реклама, в течение какого времени), описание медийных характеристик плана и описание экономических (ценовых) характеристик плана. План верстается таким образом, чтобы выбранные по описанному алгоритму СМИ обеспечили оптимальное сочетание reach и frequency. Работа медиапленера заключается в осуществлении выбора СМИ и их комбинации во времени и пространстве для обеспечения оптимальных медийных и ценовых показателей. Иногда эта работа поручается компьютеру, оснащенному специальной программой. Однако стоимость этого столь велика, что абсолютное большинство рекламных агентств, работающих с национальными или местными рекламодателями со средними и малыми рекламными бюджетами, верстают планы при опоре на опыт и интуицию медийного пленера.

Организация рекламных кампаний — от планирования до реализации

Этапы планирования рекламных кампаний:

Постановка цели

Определение идеи

Разработка концепции

Расчет и оптимизация бюджета рекламной кампании

Составление плана рекламной кампании

Этапы реализации рекламных кампаний:

Разработка рекламных материалов

Размещение рекламы

Контроль проведения рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании

На каждом этапе организации и осуществления рекламных кампаний встречаются подводные камни, возможны незапланированные сбои. Иногда для того, чтобы увеличить эффективность рекламной кампании, требуется рестайлинг имиджа, разработка фирменного стиля. Специалисты рекламного агентства знают, как добиться поставленных целей с минимальными затратами сил и средств.

Виды рекламного продукта, творческий подход

Обращение, посредством которого производитель, реализатор убеждают покупателя приобрести именно их товар, именуется рекламным продуктом.

Конечно же, такие обращения могут быть представлены в разнообразных формах, для разработки которых задействуется целый многоаспектный творческий и технический процесс.

Это и будут виды рекламного продукта, то есть комплекс необходимых шагов для создания рекламы.

В обобщенном формате виды рекламного продукта представлены следующим образом:

плоды творческих разработок: логотипы, фирменное наименование, товарные знаки, бренды;
внешнее оформление – витрины, наружная реклама;
рекламные концепции, сценарии, текст, графика, этикетка, ярлыки, упаковка;
технологические аспекты рекламной продукции — модели, методики, формулы, технологии дизайна, результаты исследований, методики тестирования;
организационно-управленческие элементы — рекламные рекомендации, рекламный менеджмент, обмен технологическими идеями, стандарты контроля качества;
услуги рекламного размещения — рекламные услуги.

А чем крупнее задуманный рекламный проект, тем будет выше значимость подобного контроля.

Принципы построения, как разрабатывать виды рекламного продукта:

информативность — реклама должна доносить потребителям, клиентам определенную информацию, заложенные особые и важные сведения, побуждающие к покупке;
уважение клиентов, потребителей — в рекламе главная персона – потенциальный клиент, потребитель. Если вы будете пренебрежительно относиться к потребителю в рекламе, то оттолкнете его от своей фирмы и продукции;
направленность на определенную целевую группу — потенциальные потребители должны точно знать, что рекламируемая продукция предназначена, подходит именно им;
соответствие принятым в конкретном обществе моральным, нравственным, этическим, культурным, деловым, правовым нормам — необходимо соблюдать традиции, уважать культуру народа и закон государства в месте рекламирования товара;
легкость, быстрота восприятия — реклама должна быть максимально проста, легко усваиваема и быстро запоминаема;
ненавязчивость — перебор хуже, чем недобор – карточное правило действует и в мире рекламы.

Особенность — любые виды рекламного продукта разрабатываются по заказу, как правило, индивидуальному.

То есть по принципу: заказ-реклама, а не наоборот. Ведь невозможно заранее предугадать желание клиента, а приобретать заготовки для чужой продукции вряд ли кто станет.

Кроме того, здесь присутствует большой временной разрыв между оплатой и получаемым результатом от воздействия рекламы на потребителя, то есть практической проверки ее эффективности.

Поэтому важным аспектом выступают продвижение рекламных услуг, переговоры с клиентами.

Здесь многое обусловлено возникновением доверительных или партнерских отношений с клиентом, в котором не последнюю роль играет психологический момент.

Следовательно, в индустрии рекламы стоит говорить не столько о продвижении рекламных услуг, сколько о раскрутке собственного бренда, рекламной компании.

Современные «рекламщики» говорят о продвижении рекламных услуг как о мастерстве продаж.

Наиболее продвинутые не только продвигают собственную продукцию (бренд), но и организуют бизнес-тренинги, семинары для обучения начинающих предпринимателей в рекламной сфере.Что такое

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

1.1 Понятие и виды рекламного продукта. Разработка и продвижение рекламного продукта ATL и BTL технологиями

Рекламный продукт. Разработка и технологии производства рекламного продукта :: BusinessMan.ru

Реклама актуальна там, где ведутся продажи. В местах реализации товара ее эффективность максимальна. Наиболее доступный и простой в исполнении вариант — рекламные вывески — представлен в виде плакатов, не требующих много места и сообщающих лишь главную информацию о продукте.

Уточним терминологию

Давайте немного поговорим о принятых в данной сфере понятиях. Под рекламным продуктом подразумевается один из видов или жанров конечного носителя. Существовать он может в виде листовки, газетного модуля, плаката, видео- или аудиоролика.

Под технологией понимается определённая выверенная последовательность тех операций, которые необходимы для производства рекламы. Каждая из технологий подразумевает определенный вид оборудования и использование тех или иных конкретных материалов. В неё же входят режимы и условия, при которых возможен выход конечного продукта в запланированном количестве.

О формах рекламы

Форм выраженности рекламного продукта существует две. Первая из них имеет вещественную (материальную) суть, другая составляющая — коммуникативно-информационного характера, оказывающая прямое воздействие на потребителя. Создатели рекламного продукта отталкиваются от установки, что тот обязан информировать потенциального адресата о тех свойствах услуги или товара, что могут побудить его к принятию положительного решения. Говоря проще, задача рекламного продукта — продать нам с вами что-либо.

Давайте разберемся, из каких же этапов складывается данный процесс.

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Первый из них именуются подготовительным и состоит в изучении аналогичных творений, в том числе и рекламно-информационных продуктов, созданных конкурентами. И не только ими. Важно знать, какие рекламные материалы используют коллеги и торговые партнеры, когда тематика товаров либо услуг совпадает.

На этом же этапе выбираются технологии и формы производственного процесса, аккумулируется информация о структуре продаж и уточняются характеристики целевой аудитории потребителей. То есть тех людей, которые выбраны в качестве непосредственных адресатов будущего шедевра рекламы.

Этап разработки

На втором (маркетинговом) этапе разрабатывают основную концепцию, согласно которой будет создаваться рекламно-информационный продукт. Более конкретно уточняются потребители-адресаты, ставятся и формулируются маркетинговые цели, разрабатывается структура продукта и варианты его конструктивного решения. Здесь же намечается приблизительный медиаплан, согласно которому предстоит использовать визуальные и аудиосредства.

Если предполагается реклама на выставочных стендах, планируются сценарии для тех, кто будет сопровождать и представлять рекламный продукт, выбираются несколько вариантов слоганов, которые предстоит включить в конечный вариант. Все требования собираются воедино в подробном техническом задании.

Дальнейшие стадии

Третьим этапом служит проектирование рекламного продукта. Если речь идет о печатной продукции, то он включает разработку нужных схем и графиков, написание текстовой части с ее последующей художественной обработкой и структурированием для лёгкого и удобного восприятия будущим потребителем.

На четвёртом этапе производители рекламы заняты дизайном своего детища. Если это — печатная или какая-либо статичная продукция визуального характера, происходит верстка текста, создается электронный оригинал-макет, ведется тестирование пробного продукта (принтерной распечатки) на небольшой аудитории независимого характера, состоящей из 10-15 человек, характеристики которых схожи с намеченной целевой группой. По результатам тестирования оригинал-макет продукта должен быть скорректирован.

На пятом этапе (последнем) начинается непосредственное производство рекламы. В нашем примере (статичная визуальная или печатная продукция) при этом выбирается типография, в ней размещается заказ, при необходимости оригинал-макет адаптируют к имеющимся техническим условиям. Затем тираж проходит проверку качества и приемку, брошюруется и при необходимости фальцуется.

Творческая концепция рекламного продукта

Что подразумевается под главной творческой идеей рекламного продукта? Она представляет собой некий умозрительной концептуальный образ, который должен быть создан в рамках стратегии того сообщения, которое несет адресату данная реклама. Такой образ призван оживить продаваемый предмет и ненавязчиво вписать принятую концепцию товара или услуги в потребительские ожидания лиц, признанных целевой аудиторией.

Образ этот говорит определённым языком, притягивает внимание, вызывает ряд определённых эмоций и мыслей. Его задача — чтобы люди запомнили то, что призвана внедрить в сознание стратегия данного рекламного сообщения. То есть основную творческую идею можно считать наиболее серьёзной и сложной частью всей рекламы, требующей креативного подхода и хорошо продуманной стратегии.

В чем ее задача

Она выступает в качестве коммуникации между производителями товаров и услуг и покупателями (потребителями). Идея эта служит тем самым концептуальным стержнем, на который затем «надевается» художественный облик сообщения, рекламный текст и прочие составляющие. Композиция продукта должна существовать в виде единого целого, иметь четкую взаимосвязь главных составляющих элементов, то есть графики, текста с его заголовком, логотипов и т. п.

Только в этом случае возможен цельный эффект от сообщения. Если же такого единства достичь не удаётся, рекламный продукт не смотрится «монолитным». Он на глазах рассыпается на отдельные, слабо связанные между собой части. Как главный принцип дизайна принимается единство стиля — это одно из необходимых условий успеха рекламных материалов.

Гармония и продуманность

Другой важный постулат рекламы — гармоничное сочетание ее составляющих. Элементы обязаны быть совместимыми, лишь в этом случае вся композиция кажется эффективной. Так, например, рекламное объявление не должно содержать в себе слишком большого разнообразия шрифтов, различающихся по размеру или типу. Перебор в числе иллюстраций тоже не несет в итоге ничего хорошего.

Важно упорядочить рекламное объявление. Оно должно легко прочитываться сверху вниз и слева направо. Расположенные в точно продуманной последовательности элементы способны перевести взгляд читателя в нужном направлении — согласно заданной траектории.

Подробнее о плакатах

Что такое рекламные вывески или плакаты? Это издания несфальцованного типа без ограничений по размеру и тиражу. Чаще всего тематика их посвящается конкретному товару или услуге. Реже — ряду однородных рекламируемых продуктов.

Плакат обязан быть читабельным, в том числе и с большого расстояния. Его задача — визуально выделиться на фоне прочих информационных источников с целью привлечения и удержания зрительского внимания и интереса, активизации восприятия и направления в определенное русло сознания.

В плакатах применяется целый ряд разнообразных художественно-изобразительных средств. Он может состоять из общепонятных символов, изобразительных метафор, сочетаний изображений разного масштаба или событий, различных во времени и в пространстве. Немаловажная составляющая содержимого плаката — размер и характер шрифта, форма подачи рекламного текста и его расположение, яркость и уместность цветового декоративного решения.

Какими и где их можно увидеть

К условным изобразительным средствам плаката относится фотография, которая может быть вполне самостоятельной, а может сочетаться с элементами графики, живописи и т. п. Если отталкиваться от поставленной цели, то любой из плакатов может быть рекламным, имиджевым, информационным или агитационным.

Данный классический рекламный продукт распространяется разными способами. Им часто оформляют магазины, офисы, стенды и выставочные залы. Порой с целью продлить срок службы рекламного плаката его печатают в форме календаря.

В местах продаж часто вывешиваются постеры, то есть крупные плакаты, образующие яркое цветовое пятно. Такую рекламу нельзя не заметить, и сила воздействия на потребителя может быть достаточна высока.

Другие виды рекламы: план создания

Как выглядит в общем случае та схема, по которой производится любой рекламный продукт? Речь идет не только лишь о рассматриваемом нами примере печатной рекламы. Оригинал-макет может представлять собой аудио- или киносценарий.

По завершении творческого этапа, по итогу которого оригинал-макет запускается в производство, рекламное агентство переходит к основным практическим шагам. Действие перемещается за пределы его стен, выбирается поставщик либо подрядчик, который будет заниматься техническим осуществлением проекта. Это может быть типография, где предстоит печатать как обычные, так и крупноформатные рекламные плакаты. Последние используются в целях наружной рекламы.

Это может быть и фотостудия, и модельное агентство, и кинокомпания, в стенах которой предстоит снимать рекламный ролик. К таким агентам, кроме того, относятся фирмы, занятые выпуском разнообразных сувениров и сопутствующих материалов.

Как происходит печать

Возвращаясь к печатной рекламе, следует обязательно упомянуть необходимость наличия высококвалифицированных специалистов — печатников, наборщиков, изготовителей печатных форм. Немалую роль играет качественное современное полиграфическое оборудование. Порой требуется прибегнуть к услугам и прочих специалистов, например гравировщика.

Согласно оригинал-макету в типографии может быть изготовлен так называемый сигнальный экземпляр будущего продукта. После процедуры корректировки и внесения необходимых изменений, согласно пожеланиям клиента и выводам рекламного агентства, такой экземпляр становится основой для выпуска всего дальнейшего тиража. Клиентом производится оценка рекламного продукта, утверждение цветовых проб, текста и материала для иллюстраций. Данные составляющие должны быть одобрены в том числе и с юридической точки зрения.

Внимание, эфир!

Если говорить о радио и телевидении, то процесс изготовления рекламы там несколько сложнее. Его этапы включают в себя выбор актеров, составление музыкальной композиции и ее запись, собственно киносъёмку, участие в которой принимают, кроме актеров, режиссер и прочие специалисты, микширование аудио и окончательный монтаж видеоролика.

Занимаются всем этим трудом специализированные кинокомпании. Задача рекламного агентства — разработать идею и сценарий ролика, сочинить текст, а художника-дизайнера — набросать основные сцены. Киносценарий всегда содержит в себе самое подробное описание процедуры съемки с точным указанием особенностей постановки, используемого реквизита и всех важных ракурсов.

К примеру, видеоролик длиной 30 секунд потребует от создателей не менее 12 зарисовок. Это связано с тем, что каждая из ключевых сцен по продолжительности не превышает 5-6 секунд. Черновик ролика может существовать и быть показанным клиенту в виде анимации в сопровождении читающего текст голоса.

Работа на киностудиях

Согласно принятому сценарию кинокомпания снимает окончательный вариант рекламы. В нашей стране такие кинокомпании имеются главным образом в столице и Санкт-Петербурге. Это крупные объединения киноиндустрии, располагающие обширными киноплощадками с хорошим оборудованием.

При назначении режиссера для съемок видеоролика требуется одобрение заказчика-клиента. Предварительный этап производства фильма проходит в поиске натуры и утверждении съемочного графика. Отдельно ведется озвучивание того материала, что бывает отснят. Как правило, весь процесс (от утверждения сценария до получения первой копии для монтажа) длится в течение 7-8 недель.

Получив одобрение, окончательный вариант тиражируют в нужном числе копий. Порой клиенту, наблюдающему за творческим процессом в период производства ролика, хочется внести изменения согласно собственным субъективным оценкам. Иногда на этой почве возникают нешуточные творческие споры, и компромисс достигается нелегким путем.

О звуковой рекламе

При производстве радиорекламы большинство моментов аналогичны. Изготавливают аудиоролики в специальных студиях, часто имеющихся при радиостанциях. Процесс производства такой рекламы несколько проще, чем ее кино- и телевариантов. Профессиональные актеры привлекаются в тех сложных случаях, когда сценарием предусмотрены сценки с диалогами и т. п. Но чаще всего текст звуковой рекламы бывает просто прочитан ведущим программы или диджеем в специально отведенное для этого эфирное время.

Создание творческой концепции рекламного продукта

Запускаете новый товар? Создание творческой концепции — необходимые инвестиции!

Творческая концепция – это главная идея о том, как реклама заинтересует и запомниться потребителю. Творческая концепция содержит в себе творческую идею (как будет реализовываться проект), эскизы печатной и внешней рекламы, слоган, сценарии аудио и видео. Другими словами это то, что при качественном исполнении, принесет прибыль.

Концепция создается, чтобы победить конкурентов. Ведь мы оцениваем ваш продукт и продукты ваших соперников, а затем придумываем то, чего не было ни у кого! Вы получите рекламную акцию, которую будут помнить, а главные элементы и слоган потребители будут знать наизусть.

Качество наших концепций отображается в трех пунктах:

Оригинальность — чем больше концепция будет выделяться, тем быстрее она запомнится;
Актуальность — предлагаем только современные идеи, которые подойдут для вашей целевой аудитории;
Воздействие — если первые два пункта выполнены — реклама привлечет внимание.

Почему стоит заказать создания творческой концепции в «Академии рекламы»?

опыт в формировании творческих концепций наиболее 5 лет;
большой коллектив креативщиков;
добиваем «идеальной» концепции, учитываем желание клиента;
работаем в новых тенденциях, обеспечиваем стильный и современный результат;
предоставляем несколько вариантов для согласования.

Создание рекламного продукта проходит в пять периодов, в которых участвует наша креативнаякоманда:

Период назовем его подготовительный.
Здесь ищем целевую аудиторию, оцениваем конкурентов и выбираем правильный план построения концепции. На этом этапе не только оцениваем продукты соперников, но и их рекламные кампании.
Период так называем рекламный.
Здесь уже переходим к разрабатыванию концепции. Планируем медиа-план, по которому будем применять зрительные и аудио средства.
Период предназначен для планирования маркетингового продукта.
Например, если решили, что это будет лифлетинг (раздача листовок) сочиняем текст, который будет на листовке. Важно, чтоб текст читался легко и хорошо воспринимался покупателями.
Период дизайн.
Дизайнер придумывает художественный образ, который запомнит потребитель. Также проводится испытание пробного рекламного продукта (принтерной распечатки) в аудитории из 10-15 человек, которые не знакомы друг с другом и не знают о чем пойдет речь. Важно, чтобы люди соответствовали предполагаемой целевой аудиторией.
Период финальный или заключительный.
Здесь происходит изготовление рекламной продукции.

География наших работ:

Маркетинговое бюро «Академия рекламы» создавала творческие концепции компании и её продукции в Воронеже, Липецке, Белгороде, Тамбове, Орле, Курске, Туле и многих других городах России.

Предварительный заказ

Остались вопросы?

Проконсультируйтесь прямо сейчас по телефону: +7 (473) 300-39-03

Что такое реклама продукта? | Малый бизнес

Автор: M.T. Wroblewski Обновлено 7 мая 2021 г.

По мнению Product Marketing Alliance, продуктовый маркетинг представляет собой пересечение целей различных отделов во всех успешных компаниях. От этого никуда не деться; каждый отдел в какой-то момент сталкивается с ним, что делает его одним из самых динамичных подразделений в любой компании. Как владелец малого бизнеса вы быстро понимаете, что, хотя приятно видеть, как ваши сотрудники соревнуются за внимание в баре Brilliance вашей компании, жизненно важно, чтобы их идеи дополняли жизненный цикл вашего продукта.Если вы все еще путешествуете по этому перекрестку, вернитесь назад и подумайте о четырех этапах цикла и о том, какой тип «движения» вы можете ожидать на этом пути.

Реклама продукта — «движущая сила»

Реклама могла быть привлекательной, хотя и дорогостоящей. По словам Lumen Learning, как платная форма общения она предназначена для повышения осведомленности о продукте или услуге, убеждения клиентов купить их или напоминания клиентам, почему этот продукт или услуга необходимы.

Реклама — это маркетинговая тактика, одна из десятков, которые включают в себя другие платные формы коммуникации, в том числе теле- и радиорекламу, печатную рекламу и открытки (прямую почтовую рассылку), а также «бесплатную» тактику, такую как размещение блогов и официальных документов на сайте. веб-сайт компании, проведение дней открытых дверей и экскурсий, а также спонсирование подкастов. Маркетинг — это обширный зонтик, к которому многие владельцы малого бизнеса проявляют естественную близость.

Если маркетинг представляет собой макро-представление — общую картину, — это может помочь думать о маркетинге продукта как о микро-обзоре, предназначенном для размещения продуктов на полках и в списках покупок клиентов.Возвращаясь к аналогии с пересечением, маркетинг продукта находится в середине этого пересечения, при этом другие ключевые функции — продукт, маркетинг, продажи и клиент — все работают вместе, чтобы обеспечить успех продукта на рынке.

Задачи по маркетингу продукта складываются быстро

Маркетолог продукта может чувствовать себя ловцом копья во время навигации по всем этим движущимся частям, а также по пяти основным этапам маркетинга продукта:

Discovery
Стратегия
Определение
Планирование
Рост

Попутно маркетологи начинают разрабатывать стратегию маркетинга продукта.Отсюда вытекает тактика. Недавний отчет Product Marketing Alliance показал, что маркетолог тратит время на бесчисленное множество действий до, во время и после запуска продукта. Эти действия включают:

Проведение маркетинговых исследований
Разработка позиционирования продукта и обмена сообщениями
Управление запуском продукта
Создание обеспечения продаж
Создание плана контент-маркетинга
Управление веб-сайтом компании
Поддержание прочных отношений с клиентами

Одного объема постоянной, неумолимой деятельности было бы достаточно, чтобы потрясти любого владельца малого бизнеса и маркетолога, если бы не жизненный цикл продукта.Подобно гаишнику посреди перекрестка, он может навести порядок в процессе и указать направление, когда маркетологи в этом больше всего нуждаются.

Продукты каждого типа проходят четыре стадии по мере прохождения своего жизненного цикла:

Введение
Рост
Срок погашения
Спад

Поскольку условия на каждой из этих стадий разные, логично, что маркетинг стратегия — за которой следует тактика — тоже должна быть другой.Нет ничего лучше, чем увидеть жизненный цикл продукта в действии, чтобы сделать маркетинг продукта более логичным и управляемым.

Go-Go Growth определяет этап 2

Этап 1: Введение

Что происходит: это этап запуска продукта, когда маркетинговые усилия подталкивают потребителей попробовать новый продукт. Корпоративный финансовый институт сообщает, что, как правило, продажи низкие, а прибыль может быть низкой или вовсе отсутствовать.

Что должен делать маркетинг: Раскройте маркетинговые кампании, которые быстро переходят от этой стадии к стадии роста.

Этап 2: рост

Что происходит: на этапе роста компания обычно растет самыми быстрыми темпами.

Что должен делать маркетинг: продолжайте изобретать своих потребителей, потому что на этом этапе вы должны знать так много о своих «идеальных клиентах», чтобы они чувствовали себя частью вашей семьи.

«Линия» начинает спадать

Стадия 3: Срок погашения

Что происходит: На этой стадии продукт имеет самый высокий уровень прибыльности.Но размер прибыли зависит от успехов, достигнутых на этапе роста, а продолжительность зависит от того, как долго маркетинг может поддерживать позиции продукта на рынке.

Что должен делать маркетинг: определить новые демографические группы, к которым продукт может привлекать, или найти новые применения для продукта. По иронии судьбы, потребители часто приходят на помощь, решая последнюю проблему.

Этап 4: снижение

Что происходит: у каждого продукта есть срок службы, и это этап, на котором продажи снижаются, а прибыль следует за ним.

Что должен делать маркетинг: Оценить, следует ли вносить изменения в продукт (или в способ его обслуживания или распространения) или в фундаментальный способ его сбыта.

С любой точки зрения маркетинг продукта — это увлекательный процесс, требующий гибкости — способности мгновенно повернуть и изменить курс. В маркетинге все может быстро меняться, и оставшиеся в живых продукты не отстают. Пока вы тренируете свое внимание на продукте и на том, как он может повысить ценность жизни ваших клиентов, у вас должно быть постоянное бронирование в этом баре Brilliance.

Что такое реклама? Узнайте все о рекламе продукта с Oberlo

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама?

Реклама — это рекламная деятельность, направленная на продажу продукта или услуги целевой аудитории. Это одна из старейших форм маркетинга, которая пытается влиять на действия своей целевой аудитории, чтобы покупать, продавать или делать что-то конкретное.Используя специально разработанное сообщение, реклама может быть нишевой (нацелена на небольшую аудиторию) или общей (нацелена на большую аудиторию).

Реклама намного старше большинства других маркетинговых мероприятий, таких как электронный маркетинг и поисковый маркетинг. Поскольку Интернет стал нормой, реклама была разделена на две области: традиционная реклама и цифровая реклама.

Традиционная реклама — это реклама в печати, на телевидении и радио, которая пользуется популярностью более 150 лет.Печатная реклама является наиболее эффективной рекламой для бизнеса, поскольку она вращается вокруг целевой аудитории, лично получающей рекламу через листовки, газеты и почту.

Цифровая реклама вращается вокруг любой рекламной деятельности в Интернете, такой как медийная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т. Д. Эта форма рекламы дешевле и ее легче отслеживать, поэтому она стала более широко используемой формой маркетинга.

Почему реклама важна в маркетинге?

Создание рекламы продукта — важный первый шаг в жизненном цикле продукта.Он действует как введение в продукт и может стать отличным способом заявить о своем бренде в мире.

Перед производством продукта рассчитываются прогнозы продаж, чтобы рационализировать производственные затраты. После того, как продукт создан, продажи должны стать реальностью, а эффективная реклама — это способ, с помощью которого компании могут представить продукт миру.

Цифровая реклама сегодня стала наукой. Компании могут быть точно ориентированы и могут отслеживать каждую конверсию из объявления одним нажатием кнопки.Такой контроль и отслеживаемость делают рекламу очень важной в маркетинге, например, для моделирования атрибуции и оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Реклама позволяет вам противопоставить свой бизнес конкурентам на публичной сцене. То, как вы и ваш конкурент реагируете, очень важно, поскольку это формирует рынок. В рамках агрессивной маркетинговой кампании рекламная реклама рядом с вашими конкурентами может быстро принести большие выигрыши.

Типы рекламы

Традиционная реклама

Печатная реклама — это эффективный способ заявить о себе в журнале, газете, периодическом издании или листовке.

Рекламные щиты, возвышающиеся над городами по всему миру, могут быть статичными или перемещаться с рекламой практически чего угодно.

Телевизионная реклама была самым популярным способом представить продукт людям более 50 лет. Его привлекательность лишь немного снизилась с тех пор, как на сцене появился цифровой и мобильный маркетинг. Это делает его отличным каналом для продвижения вашего бренда.

Радиореклама, хотя и исключительно звуковая, без сопряженных с ней изображений, все же очень эффективна.Есть две разные аудитории: люди старшего возраста и те, кто слушает радио в пути на работу. Создание короткой и прямой рекламы будет поддерживать интерес слушателей; что-нибудь большее их сокрушит.

Цифровая реклама

Платформы социальных сетей стали популярнее, и с этой новой тенденцией появилась реклама на платформах. Размещение рекламных объявлений на этих популярных сайтах — это здорово, так как вы можете более точно ориентироваться на демографию, чем когда-либо прежде.Вы можете выбрать свой возраст, интересы, местоположение и многое другое всего за несколько кликов.

Поисковые системы извлекли выгоду из эффективной рекламы также с помощью поисковой и медийной рекламы, адаптированной к поиску по ключевым словам. Эта форма рекламной рекламы отлично подходит для ретаргетинга и ремаркетинга среди людей, которые уже были на вашем сайте.

Использование мобильных телефонов выросло в десять раз за такой короткий период времени, что неудивительно, что реклама стала его частью.Реклама, ориентированная на мобильные устройства, может включать в себя SMS-рекламу, рекламу приложений и рекламу на веб-сайтах, нацеленную на мобильных пользователей. Варианты безграничны, когда вы рекламируете аудиторию, которая всегда находится на своем устройстве.

Веб-сайты всегда стремятся получить больше конверсий и продаж. Эффективная реклама — способ добиться этого. Использование всплывающих окон с призывами к действию — отличная идея. Заставьте кого-нибудь вернуться на страницу, когда он собирается уйти, с помощью всплывающего окна выхода. Всплывающие окна с кодами скидок или ссылкой на конкретный продукт, который вы ищете, могут иметь большое значение для потенциального покупателя.

Примеры рекламы для продавцов электронной коммерции

IKEA

Чтобы интернет-магазины обращались к как можно большему количеству людей, вам необходимо найти решение повседневной проблемы. Эффективная реклама поможет легко увидеть решение. В зависимости от платформы, на которой вы рекламируете, у людей может быть всего несколько секунд, чтобы расшифровать ваше сообщение. Приведенное выше изображение рекламы ИКЕА — отличный пример легкого решения проблемы пространства и беспорядка.Он зависит от местоположения и действует как двух тематическая реклама, поскольку IKEA также открывает новый магазин в Шеффилде. Оба сообщения ясны и не пересекаются.

Лего

Lego использует минималистскую рекламу, чтобы раскрыть творческий потенциал. Если ваш бренд хочет привлечь внимание аудитории, возможно, лучший способ — создать простые образы. Демонстрация того, насколько простым или продвинутым может быть ваш продукт для клиентов, может быть причиной того, почему они покупают или не покупают у вас.Если вы предоставляете продукт или услугу с множеством уровней, которые не все будут использовать, постарайтесь сделать это простым. Вы всегда можете использовать это в зависимости от того, насколько продвинутой станет ваша аудитория.

Хотите узнать больше?

Виды рекламы | Безграничный маркетинг

Корпоративная реклама

Реклама, предназначенная для привлечения аудитории к определенной точке зрения, называется институциональной или корпоративной рекламой.

Цели обучения

Различать рекламу, ориентированную на продукт, и методы корпоративной или институциональной рекламы

Основные выводы

Ключевые моменты

Институциональная реклама использует те же подходы и методы, которые применимы к рекламе, ориентированной на продукт: имидж, методы брендинга, четкие сообщения, призыв к действию и выгоды для продажи в отличие от функций.
Корпоративная реклама может быть национальной, региональной или местной, ориентированной на любую аудиторию и распространяться через любые средства массовой информации.
К институциональной рекламе относится пропагандистская реклама. Разница в том, что в пропагандистской рекламе спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

Ключевые термины

Изображение : рекламодатели пытаются связать продукт с определенным отношением или образом жизни.
Пассивная реклама : Применительно к корпоративной рекламе призыв к действию является подразумеваемым, тонким, нетрадиционным и никогда четко не выражается.
Advocacy Advertising : спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

Корпоративная реклама

Основная цель рекламы — продавать товары или услуги. Компания платит гонорар или расходы за распространение сообщения, в котором одновременно объясняется ее бренд или продукт, как можно большему количеству людей.Но иногда он предназначен для чего-то другого: для того, чтобы склонить аудиторию к определенной точке зрения. Такая реклама называется институциональной или корпоративной.

Реклама может быть национальной или местной; он может обращаться к любой аудитории; он может использовать любую среду. По своему оформлению он часто напоминает редакционные статьи в газетах и журналах, предлагая мнение или точку зрения. Очевидным примером институциональной рекламы является объявление на всю страницу в Sunday New York Times, призывающее к каким-либо политическим действиям или взыскание средств.Часто такая реклама является упражнением в самовосхвалении. Он пытается создать благоприятный имидж для своего спонсора.

Корпоративная реклама : Корпоративную рекламу можно найти везде и в разных формах.

Когда банк Wells Fargo Bank в Калифорнии слился с American Trust Company, официальные лица компании были готовы использовать название «American Trust», но дизайнер Уолтер Лэндор убедил их, что «Wells Fargo» придаст им более отчетливый имидж банка Запад.С легко узнаваемым символом — дилижанс в форме ромба — и умелой рекламой, пропитанной духом Старого Запада, банк имеет тенденцию привлекать новичков, которые выбирают его просто потому, что он, кажется, идет с территорией.

Имидж особенно важен для организаций, продукты или услуги которых относительно однородны. Как компания рекламирует проекты с таким имиджем. Изображение должно быть лаконичным, выражать миссию компании, и его доставка должна быть последовательной при каждом использовании.

Если попытка продать продукт проникает в институциональную рекламу, она делает это пассивно. Он может быть нацелен на бизнес, потребителя или вовлекать два предприятия и позиционироваться как совместная реклама. Независимо от формы, корпоративная реклама предназначена для освещения и популяризации действий, продуктов или услуг компании.

Методы корпоративной рекламы

Средства массовой информации, такие как прямая почтовая рассылка, телевидение, радио, печать и Интернет, доставляют рекламу корпораций и учреждений общественности или целевой группе потребителей.Обычная реклама, например, реклама в газетах или журналах, баннерная реклама в Интернете и реклама, которую слышат и смотрят по телевидению и радио, передают корпоративные сообщения общественности в надежде, что желаемое действие будет предпринято; продажа, зачисление, запрос и т. д. Корпоративная реклама может принимать форму совета, предлагать полезную информацию во время кризиса, поздравлять общественного или политического деятеля или объявлять о каком-либо особом событии или происшествии, которое представляет интерес для благосостояния. определенная группа или демографическая.Это пассивная реклама, которая направляет подразумеваемый призыв к действию, который является тонким, нетрадиционным и никогда четко не заявляется, но желаемые результаты всегда одни и те же; чтобы заставить кого-то принять меры или обратить внимание на что-то, что выгодно корпорации или учреждению.

Институциональная реклама использует те же подходы и методы, которые применимы к рекламе, ориентированной на продукт: имидж, методы брендинга, четкие сообщения, призыв к действию и выгоды для продажи в отличие от функций.Эти характеристики применимы как к коммерческому, так и к социальному маркетингу. Это часть «рекламного комплекса», существующего в рамках маркетинговой дисциплины.

Пропагандистская реклама

Адвокационная реклама связана с институциональной рекламой. Разница в том, что в пропагандистской рекламе спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

По словам профессора Роберта Шейона из школы коммуникаций Анненберга Пенсильванского университета, корпорации начали пропагандистскую рекламу, потому что они чувствуют, что не получают справедливого потрясения от того, что они считают враждебной прессой; и потому, что они убеждены, что деловой мир может внести значительный вклад в общественные дебаты по вопросам огромной важности, среди которых энергия, ядерная энергия, сохранение окружающей среды, налогообложение и свободное предпринимательство.

Законодательные собрания некоторых штатов разработали законы, ограничивающие этот вид рекламы, и Налоговая служба не считает рекламу необходимыми коммерческими расходами. Однако трудно определить разницу между пропагандистской рекламой и институциональной рекламой, поскольку это расходы, не облагаемые налогом.

Реклама продукта

Стадия жизненного цикла продукта (PLC) часто определяет тип рекламы, которая используется рекламодателями для конкретного продукта.

Цели обучения

Определите новаторскую, конкурентную и сравнительную рекламу

Основные выводы

Ключевые моменты

Новаторская реклама активно используется на начальном этапе жизненного цикла продукта, когда запускается новый продукт.
Цель использования конкурентной рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд.
Сравнительная реклама сравнивает два или более конкурирующих бренда по одному или нескольким конкретным признакам, прямо или косвенно.

Ключевые термины

жизненный цикл продукта : этапы, через которые проходит продукт или его категория. От его появления на рынке, роста, зрелости до упадка или отсутствия спроса на рынке.

Реклама продукта

Стадия жизненного цикла продукта (PLC), на которой находится продукт, часто определяет тип рекламы, используемой рекламодателями. Маркетологи могут выбирать из следующих видов рекламы продукта:

Новаторский
Конкурентоспособный
сравнительный

Реклама продукта : Тип рекламы продукта, который выбирает компания, зависит от того, на каком этапе жизненного цикла продукт находится.

Новаторская реклама

Эта форма рекламы предназначена для стимулирования первичного спроса на новый продукт или категорию продуктов (McDaniel et al, 2006) . Он активно используется на начальном этапе жизненного цикла продукта, когда запускается новый продукт.

Этот тип рекламы продукта предоставляет подробную информацию о преимуществах использования продукта или услуги. Его часто используют, чтобы вызвать интерес и повысить осведомленность общественности.

Конкурсная реклама

Цель использования конкурентной рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд (McDaniel et al, 2006) .Рекламодатели обычно предоставляют информацию об атрибутах и преимуществах продукта, которые могут быть недоступны у конкурирующих продуктов (Yeshin, 1998) . Даже когда другие бренды обладают такими же атрибутами или преимуществами, рекламодатели часто создают впечатление, что их продукты каким-то образом «намного лучше», чем другие аналогичные продукты, доступные на рынке.

Сравнительная реклама

Сравнительная реклама сравнивает два или более конкурирующих бренда по одному или нескольким конкретным признакам, прямо или косвенно (McDaniel et al, 2006 ).Сравнительная реклама дает потребителям фактор логического решения, поскольку большинство из них не хотят принимать решения (MacArthur and Cuneo, 2007) . Таким образом, сравнивая бренд одной компании с другими конкурирующими брендами в рекламе, компания, скорее всего, поможет потребителям выбрать, какой бренд они предпочли бы использовать.

20 лучших примеров маркетинговых кампаний с креативной рекламой продуктов

Вы когда-нибудь задумывались, почему ведущие бренды и компании предпочитают использовать товарную рекламу как часть своей маркетинговой кампании? Реклама продукта — это рекламный видеоролик, который пытается побудить потенциальных клиентов купить продукт.Товарные объявления предлагают брендам и компаниям возможность выделить различные продукты, повысить осведомленность и продемонстрировать различия между продуктами и конкурирующими продуктами, чтобы продать их.

Видеореклама была предшественницей, когда дело дошло до того, чтобы внушить идеологию организации как клиентам, так и клиентам. Компании и стартапы уже поддержали популярность видеомаркетинга, и подобные Dropbox и Groupon привлекли миллионы клиентов с помощью простой видеорекламы.Пора вам начать с одной из ваших собственных рекламных объявлений.

В этой статье мы рассмотрим 20 актуальных рекламных объявлений. Посмотрите эти примеры товарной рекламы, чтобы получить идеи по маркетингу вашего собственного предложения. Поехали:

Объявление продукта HTC Vive
Категория: Пример объявления продукта устройства виртуальной реальности

HTC VIVE позволяет вам окунуться в новые, невообразимые миры благодаря революционным технологиям и лучшему в своем классе контенту.Беспроводные контроллеры Vive придают ему естественность и интуитивность. Регулируемая гарнитура и несколько настроек выноса выходного зрачка, включая расстояние объектива и IPD, делают Vive удобным и четким, а оборудование можно увидеть в видеоролике с рекламой продукта.

Объявление продукта Nike Kobe 8
Категория: Обувь Пример объявления продукта

Nike Kobe 8 — восьмые фирменные кроссовки Коби Брайанта, произведенные Nike. Он изготовлен из инновационного материала Nike Engineered Mesh, который обеспечивает динамичную и сверхлегкую посадку, которая на 90 процентов состоит из сетки для обеспечения воздухопроницаемости на 360 градусов и плотно сплетена для прочности и гибкости, позволяя естественным образом сгибаться ногой.В рекламном видео продукта представлены эти впечатляющие баскетбольные кроссовки, основанные на доминирующей желтой цветовой гамме с добавленными многоцветными визуальными эффектами.

Comforpedic Product Ad
Категория: Пример рекламы потребительских товаров

ComforPedic Loft от Beautyrest предлагает революционную пену с эффектом памяти, наполненную прохладным омолаживающим гелем, в двустороннем дизайне, чтобы обеспечить максимальную поддержку и комфорт во время сна. Видео с рекламой продукта демонстрирует, как технологии и образ жизни могут объединиться и полностью переопределить продукт и его функции.

Объявление продукта Adidas Ultra Boost
Категория: Пример рекламы продукта обуви

Adidas Ultra Boost — популярные беговые кроссовки от Adidas. Революционная межподошва, созданная с ультра-мягким усилением, возвращает энергию от вашего удара, продвигая вас вперед. Верх Adidas Primeknit без клетки адаптируется к вашей стопе в процессе походки и обеспечивает чистоту и минимализм. В креативной рекламе продукта Ultra boost отображается как идеальная беговая обувь, обеспечивающая легкость, амортизацию и заряд энергии.

Объявление продукта Razer DeathAdder
Категория: Устройство ввода Пример рекламы продукта

Эргономичная форма Razer DeathAdder Chroma, идеально подходящая для удобного размещения под ладонью, дает игрокам самый комфортный игровой процесс, особенно во время большинства испытаний сражений. Вместе с резиновыми боковыми вставками он держит вас под контролем во время длительных игровых сессий. Видео с рекламой продукта демонстрирует лучшую в мире мышь с близкого расстояния и индивидуально выделяет цветовые элементы.

Рекламное видео продукта Reebok ZPump
Категория: Пример рекламы продукта обуви

Reebok заново изобрела свои культовые кроссовки с помпой, представив новую модель ZPump Fusion. Технология Pump обеспечивает индивидуальную подгонку, а бесшовная и легкая компрессионная втулка соединяет технологию Pump с вашей ногой. Посмотрите рекламу продукта, чтобы увидеть, как Reebok ZPump Fusion подходит для стопы, как никакая другая обувь до него.

Рекламное видео продукта ASRock M8
Категория: Пример рекламы продукта компьютерного оборудования

M8 продается как barebone-система, которая включает в себя только корпус, блок питания, материнскую плату mini-ITX, вентиляторы, вставной DVD-RW и SD 3.0. Он был создан ASRock в сотрудничестве с BMW Designworks. Корпус оснащен ручками для легкого перемещения и легким благодаря конструкции из стали / алюминия и пластика, что делает его подходящим для тонкого и портативного игрового ПК. В товарной рекламе демонстрируется корпус ПК, удостоенного награды Chicago Good Design.

Рекламное видео продукта Oculus Rift
Категория: Пример рекламы продукта VR

Oculus Rift — это гарнитура виртуальной реальности, разработанная Oculus VR.Rift имеет стереоскопический OLED-дисплей, разрешение 1080p, частоту обновления 90 Гц и поле обзора 110 °. Усовершенствованная технология отображения Rift в сочетании с его точной системой отслеживания созвездий с малой задержкой обеспечивает ощущение присутствия. В товарной рекламе представлен дизайн устройства виртуальной реальности.

Рекламное видео продукта Sony PS4
Категория: Пример рекламы продукта игровой консоли

PS4 — это аппаратное обеспечение Sony с наиболее привлекательным дизайном.Это красивая система с острым, слегка изогнутым профилем, подчеркнутым световой полосой, которая служит индикатором состояния консоли. PS4 Pro оснащена передовыми технологиями, обеспечивающими самую быструю, четкую и максимально отзывчивую игру, поскольку игры выглядят потрясающе с яркой графикой и невероятно реалистичными. Реклама продукта впечатляюще знакомит аудиторию с новым этапом развития игровых консолей.

Создание видео: просмотр процесса создания видео в Google Allo

Рекламное видео продукта HP Elite Slice
Категория: Пример рекламы продукта бытовой электроники

HP Elite Slice — это модульный бизнес-ПК малого форм-фактора, который можно использовать в конференц-залах или на рабочем месте.Он предлагает всевозможные удобные для бизнеса функции с модульной конструкцией, которая позволяет сочетать и сочетать, чтобы получить идеальную систему. Он предлагает программное обеспечение безопасности корпоративного уровня, включая HP BIOSphere, HP Sure Start для обнаружения угроз и управления ими. В верхней рекламе продукта демонстрируется дизайн этого компактного, но мощного настольного ПК.

Объявление продукта бритвы Panasonic
Категория: Бытовая электроника Пример объявления продукта

Изящная и мощная электрическая бритва Panasonic с режущей системой с 3 лезвиями и сверхострыми лезвиями под углом 30 градусов обеспечивает быстрое и плавное бритье.В электробритве используются три гибкие гипоаллергенные бритвенные сетки ARC, которые повторяют естественный контур лица, чтобы удобно захватывать, приподнимать и стричь волосы. В рекламе продукта подробно рассказывается, как бритва Philips может помочь вам добиться гладкого и чистого бритья. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.

Объявление продукта ASICS MetaRun
Категория: Пример рекламы продукта обуви

Приспосабливаясь и адаптируясь к вашему индивидуальному стилю бега, MetaRun построен с использованием новейших эксклюзивных технологий ASICS, предоставляя вам лучшие и первые в истории кроссовки с отзывчивой ездой.FlyteFoam, изготовленный с использованием революционной пены межподошвы, на 55% легче отраслевого стандарта и обеспечивает высокую амортизацию. В рекламном объявлении подробно рассказывается об удобстве использования и функциональных возможностях, предлагаемых ASICS MetaRun. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.

Объявление продукта Braven 570
Категория: Пример объявления продукта бытовой электроники

Портативный и красочный! Braven представляет вам свои портативные беспроводные колонки, которые можно не только носить с собой, но и использовать в качестве зарядного устройства для телефона.570 обеспечивает четкий, чистый звук и в сочетании с возможностью зарядки других мобильных устройств с помощью USB-соединения дает вам универсальный динамик. Реклама продукта демонстрирует, насколько Braven 570 — это то, что вам нужно для начала вечеринки. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.

Объявление продукта Lenovo ThinkPad
Категория: Пример рекламы продукта бытовой электроники

Новый ThinkPad X1 Carbon от Lenovo отличается прочностью, имеет конструкцию из углеродного волокна и обладает такими премиальными функциями, как адаптивная клавиатура, которая автоматически меняется вместе с приложениями.10-точечный мультитач-экран повышает точность, делая сенсорный просмотр и выбор более отзывчивым и точным. Благодаря дисплею ThinkPad ColorBurst и антибликовому экрану текст становится четче, изображения ярче, а цвета более естественными. В рекламе продукта показано, как X1 Carbon сделан из углеродного волокна спутникового качества и является самым прочным ThinkPad из когда-либо созданных.

Объявление продукта Nikon D800
Категория: Пример объявления продукта бытовой электроники

Продукция Nikon включает фотоаппараты, объективы для фотоаппаратов, бинокли, микроскопы, офтальмологические линзы, измерительные инструменты, оптические прицелы, зрительные трубы и степперы, используемые в фотолитографии.Nikon D800 — это 36,3-мегапиксельная HD-SLR формата FX для профессиональных фотографов, которым требуются конечные результаты высочайшего качества, которым требуются превосходные характеристики, скорость, удобство использования и полностью интегрированная система обработки изображений. Видеореклама продукта демонстрирует все возможности Nikon D800 и D800E. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.

Объявление продукта Samsung S7
Категория: Смартфон Пример объявления продукта

Серия

Samsung Galaxy S относится к высокопроизводительным / флагманским Android-смартфонам в серии Samsung Galaxy и включает устройства Super Smart серии Galaxy, производимые Samsung Electronics.Galaxy S7 утверждает, что он больше, чем телефон, с водонепроницаемым, расширяемым хранилищем и быстрой беспроводной связью, он больше похож на машину виртуальной реальности. Креативная реклама продукта демонстрирует дизайн последнего предложения от Samsung. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.

Объявление продукта Rolex Explorer
Категория: Пример объявления носимого продукта

Rolex Explorer воплощает в себе дух приключений и настойчивость, которые лежат в основе каждого подвига.В моделях Explorer воплощены привилегированные отношения, которые всегда связывали Rolex и исследования. Циферблат — это отличительная черта часов Rolex, которая в наибольшей степени отвечает за их индивидуальность и удобочитаемость. Видео с креативной рекламной кампанией в полной мере знакомит с линейкой часов Rolex Explorer. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.

Объявление продукта Shift RevolCam
Категория: Пример рекламы продукта бытовой электроники

RevolCam от Shift — первый в мире вращающийся аксессуар для объектива для iPhone.Он также имеет съемный светодиод с регулируемой яркостью, встроенное зеркало для селфи и функцию крепления для любого смартфона. RevolCam предлагает вам 3 лучших объектива: широкоугольный, рыбий глаз и макро. Видео о креативном маркетинге продукта раскрывает все возможности RevolCam. Эта реклама продукта не только обучает клиентов, но и увеличивает продажи.

МЫ МОЖЕМ СОЗДАТЬ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЕО:

Обзор продукта Видео
Видео бренда
Анимированное пояснительное видео в 2D и 3D
Маркетинговый видеоролик о продукте
Рекламный видеоролик о продукте
Видео-тизеры продукта
Видео-примеры использования в бизнесе
Как делать видео

Ключевые выводы из приведенных выше товарных объявлений:

Создайте сильное творческое задание
Найдите справочное видео или объедините несколько видеоэлементов из разных источников
Работайте с компанией, которая может легко понять ваши требования к видеопроизводству

Из приведенных выше примеров товарной рекламы очевидно, что компании быстро интегрируют видео в свой маркетинг. Из приведенных выше примеров товарной рекламы очевидно, что компании быстро интегрируют видео в свои маркетинговые кампании и различные другие точки взаимодействия.Если вы планируете разработать эти видеоролики, хорошим началом будет составить краткое описание того, каким может быть тон и стиль ваших видеороликов. Мы советуем вам быть разными и уникальными, создавая свои сообщения с помощью видео.

Мы в Advids создаем индивидуальные видео на основе вашего задания. Имея полный план услуг по производству видео по фиксированной цене, наша команда дизайнеров работает от разработки концепции до художественного дизайна и анимации. Создав более 1200 объяснений для бизнеса, наша творческая команда может помочь вам найти то, что вам нужно.Поговорите с нами или отправьте нам сообщение о том, что ваша компания планирует создать для следующего требования к видео.

20 примеров видеорекламы с отличной рекламой продукции

Эти примеры рекламы продуктов демонстрируют различные компании и различные типы видеороликов, которые они использовали для рекламы своей продукции. Реклама продукта может передавать всевозможные сообщения, увеличивать присутствие в Интернете, привлекать целевую аудиторию через цифровые и социальные сети, а также дает преимущество в продажах и брендинге.

В этой статье мы рассмотрим 20 примеров рекламы товаров, которые можно встретить на месте. Посмотрите эти примеры рекламы продуктов, чтобы получить идеи для маркетинга вашего продукта. Поехали:

Рекламное видео продукта Lavit
Категория: Пример рекламы продукта системы напитков

Lavit предлагает одноразовые системы холодных напитков для коммерческого и розничного рынков США. Он позволяет пользователям вставлять перерабатываемые алюминиевые капсулы для создания разнообразных здоровых и вкусных напитков, в том числе холодных чаев, лимонадов, ароматизированной воды, а также энергетических и спортивных напитков.Рекламный ролик продукта показывает, как Lavit помогает сделать напитки более полезными для здоровья по сравнению с другими напитками.

Рекламное видео продукта LG Therma
Категория: Пример рекламы продукта системы теплового насоса

Therma — это новейшая система теплового насоса «воздух-вода» от LG, специально разработанная для нового жилья и ремонта с использованием передовых технологий отопления с энергосбережением LG. THERMA V может использоваться как различное отопительное решение от теплого пола до горячего водоснабжения с несколькими источниками тепла.Видеоконтент с рекламой продукта показывает, как Therma предлагает лучшее решение для домашнего отопления и горячего водоснабжения с помощью инверторной технологии LG.

Рекламное видео продукта Nest
Категория: Пример рекламы продукта домашней автоматизации

Nest Home / Away Assist использует данные датчиков активности в ваших продуктах Nest и данные о местоположении вашего телефона, чтобы автоматически переключать поведение продуктов Nest в вашем доме, когда вы уходите и когда возвращаетесь.С помощью этого устройства ваша гнездовая камера может автоматически включать свет, когда вы приходите домой, или выключать его, когда вы уходите. В рекламном видео продукта показано, как решения Nest упрощают домашнюю автоматизацию.

Рекламное видео продукта зубной щетки Flipper
Категория: Пример рекламы продукта личной гигиены

Подставка для зубных щеток Flipper — самая очаровательная в мире крышка и колпачок для зубных щеток. Flipper легко и гигиенично хранит вашу зубную щетку.Благодаря правильно закрытому хранилищу Flipper защищает вашу зубную щетку от заражения переносимыми по воздуху бактериями, пылью и другими инородными частицами, которые могут вызвать заболевания полости рта. В рекламном ролике продукта показано, как зубная щетка Flipper защищает нас от бактерий, микробов.

Видео с рекламой продукта wiMan
Категория: Пример сетевой рекламы продукта

wiMan — это самый простой и удобный способ поделиться своей сетью Wi-Fi с друзьями и клиентами.Одна из лучших функций, которые wiMan предоставляет своим бизнес-пользователям, — это инструмент аналитики, который работает вместе с информацией, предоставляемой Facebook. Видео с рекламой продукта показывает, как wiMan позволяет вам отслеживать все его использование, что может пригодиться, если вы хотите знать, кто большую часть времени проводит в вашей сети.

Рекламное видео продукта чистой воды
Категория: Пример рекламы продукта очистки воды

Pure Water Technology является поставщиком охладителей воды без бутылок и производит современные водоочистители для рабочих мест.Их многоступенчатая система фильтрации воды представляет собой лучшую в своем классе альтернативу безбутылочным водоохладителям. В рекламном видео продукта Pure Water изображается как отличная альтернатива традиционным антисанитарным кулерам для бутилированной воды.

Видео с рекламой продукта Fibertwist
Категория: Пример сетевой рекламы продукта

FiberTwist поддерживает сетевые архитектуры «точка-точка» и GPON, обеспечивая превосходную гибкость сети. Имея возможность использования полномасштабного блока FTU или решения для прямого подключения оптоволокна, он хорошо подходит для различных моделей развертывания.Видео с рекламой продукта дает обзор возможностей FiberTwist.

Fox IT Product Advertising Video
Категория: Пример рекламы промышленного продукта

Fox IT предлагает Fox Data Diode, односторонний клапан данных для вашей сети. Data Diode позволяет вам пользоваться преимуществами бизнес-интеграции, предотвращая при этом все кибератаки, направленные на вашу критически важную инфраструктуру. Сетевое устройство Data Diode обеспечивает односторонний трафик для определенного соединения.Рекламное видео продукта демонстрирует промышленное устройство Fox Data Diode и признает необходимость и важность системы.

Видео с рекламой продукции Romo Wind
Категория: Пример рекламы продукции для измерения ветра

Romo Wind — ведущая технологическая компания, которая фокусируется на извлечении полной стоимости энергии ветра, предлагая услуги с использованием уникальной запатентованной технологии iSpin. Его технология iSpin обнаруживает и Romo исправляет отклонения от курса ветряной турбины, тем самым обеспечивая значительную дополнительную прибыль владельцу ветряной электростанции.Рекламный видеоролик продукта показывает, как Romo Wind дает вам лучшее представление о полной производительности ветряных турбин.

Видео с рекламой продукта AmpliFi
Категория: Пример рекламы продукта беспроводной сети

Ubiquiti Networks (UBNT) предлагает широкий выбор высококачественных продуктов для беспроводных сетей, в которых используются наши инновационные и революционные беспроводные технологии. Домашняя система Wi-Fi Amplifi HD от Ubiquiti подходит не для всех домов и небольших офисов, а для тех, кому нужна возможность проходить сквозь стены и полы.Видео с рекламой продукта показывает, что AmpliFi от Ubiquiti Labs — это больше, чем обычный домашний роутер.

Создание видео: просмотр процесса создания видео в Google Allo

Видео с рекламой продукта в виде монет
Категория: Пример рекламы продукта Интернета вещей

Coin от SenseGiz — это инновационный продукт, имеющий форму и размер маленькой монеты, и он отслеживает важную информацию о вашем доме / офисе в любое время и в любом месте у вас под рукой.Также можно удаленно контролировать температуру и влажность в любом месте, будь то внутреннее или внешнее окружение. Видео с рекламой продукта показывает, как Coin by SenseGiz делает ваш дом умным, безопасным и интеллектуальным.

Рекламное видео продукта Fairlife
Категория: Пример рекламы натурального молочного продукта

Fairlife предлагает отличные на вкус продукты с высоким содержанием белка, основанные на натуральных молочных продуктах. Их запатентованный процесс фильтрации мягко разделяет молоко на пять компонентов, чтобы затем можно было собрать их, чтобы создать надежные продукты, которые вы ищете.В рекламном видео продукта рассказывается, как Fairlife производит ультрафильтрованное молоко, богатое питательными веществами.

Рекламное видео продукта Lenovo
Категория: Пример рекламы игрового продукта

Lenovo предлагает легкую и прочную гарнитуру, обеспечивающую лучший в своем классе комфорт и звукоизоляцию, что делает эту гарнитуру объемного звука 7.1 со съемным шумоподавляющим микрофоном вашим новым союзником. Управляйте с легкостью с помощью встроенного блока управления для быстрого отключения звука и настройки голоса.В рекламном видео продукта подробно рассказывается, как Lenovo Y может обеспечить иммерсивное звуковое поле на 360 °.

Рекламное видео продукта Wacom Intuos Stylus
Категория: Цифровой дизайн Пример рекламы продукта

Рисуйте, рисуйте и наслаждайтесь естественным ощущением пера на бумаге в любом месте с помощью стилуса Wacom Intuos Creative. Он имеет чувствительность к давлению до 2048 уровней для более сложных штрихов и литий-ионный аккумулятор для долгих часов непрерывного рисования.В рекламном видео продукта показано, как стилус Wacom позволяет вам проникнуть в Пикассо, позволяя создавать свои шедевры в любом месте и в любое время.

Рекламное видео продукта JBL Everest
Категория: Пример рекламы продукта беспроводных наушников

JBL Everest 700 имеет Bluetooth 4.1, обеспечивающий беспроводную связь, и легендарный JBL Pro Audio Sound, обеспечивающий динамичное прослушивание. Он оснащен скульптурными амбушюрами, которые обеспечивают беспрецедентную посадку и комфорт вокруг ушей.Встроенный микрофон также позволяет легко звонить. Анимационный рекламный ролик продукта дает обзор всех возможностей JBL Everest.

Видео с рекламой продукта AquaTru
Категория: Пример рекламы продукта здравоохранения

AquaTru — это водоочиститель, устанавливаемый на столешницу, который можно сразу же использовать для получения воды качества бутилированной воды. Их запатентованная конструкция использует 4-ступенчатый процесс обратного осмоса, который представляет собой ту же технологию фильтрации, которая используется всеми основными брендами бутилированной воды.В анимационном рекламном видео продукта рассказывается о потенциале AquaTru для очистки и доставки здоровой питьевой воды.

Рекламное видео продукта Sonos
Категория: Звуковая система Пример рекламы продукта

Sonos — это домашняя аудиосистема, которая доставляет весь ваш звук в каждую комнату с теплым, насыщенным звуком, кристально чистым на любой громкости. Он наполняет ваш дом музыкой, сочетая в себе невероятный звук и безупречную работу беспроводной сети в интеллектуальной системе, которую легко настроить, контролировать и расширять.В анимационном рекламном видео продукта рассказывается, как Sonos улучшает качество звука в вашем доме.

Видео с рекламой продукта Zenfone
Категория: Пример рекламы продукта на смартфоне

ZenFone 3 — это динамичный, изысканный дизайн, вдохновленный красотой природы. Это чудо из стекла и металла, захватывающее мир с абсолютной ясностью. Он предлагает эстетическое удовольствие от фирменного узора в виде концентрических кругов Дзен или тактильное возбуждение от гравированных гравюр.В анимационном рекламном ролике Asus ZenFone 3 представлен как необычный смартфон для менее обычной жизни.

Видео с рекламой продукта Comarch
Категория: Пример рекламы портативного продукта

Comarch PMA — это небольшое портативное устройство, предназначенное для мобильных пациентов, находящихся за пределами больницы. Устройство позволяет регистрировать и контролировать жизненно важные функции пациентов. Он имеет небольшие размеры и оснащен сенсорным экраном для максимального комфорта и простоты использования.Анимационный рекламный ролик продукта показывает, что Comarch PMA — лучший выбор для пациентов с напряженной жизнью.

Рекламное видео продуктов Panasonic
Категория: Пример рекламы продуктов личной гигиены

Бритва Panasonic

с 3 лезвиями предлагает три прецизионных лезвия, которые режут вплотную к корням бороды, обеспечивая максимально гладкое бритье. Их внутренние лезвия с нано-полировкой 30 ° с острыми краями быстро справляются с жесткими волосками для получения исключительно гладких результатов, а их круглая внешняя фольга повторяет контуры вашего лица для эффективного покрытия и максимального комфорта.В анимационном рекламном видео продукта подробно рассказывается, как бритва Philips может помочь вам добиться гладкого и чистого бритья.

МЫ МОЖЕМ СОЗДАТЬ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЕО:

Обзорное видео
Видео бренда
Анимированное пояснительное видео в 2D и 3D
Маркетинговое видео
Рекламный ролик
Видео-тизеры Youtube
Видео-примеры использования в бизнесе
Как делать видео

Ключевые выводы из приведенных выше примеров рекламы продуктов:

Создайте сильное творческое задание
Найдите справочное видео или объедините несколько видеоэлементов из разных источников
Работайте с компанией, которая может легко понять ваши требования к видеопроизводству

Из приведенных выше примеров рекламы продуктов очевидно, что компании быстро интегрируют видео в свои маркетинговые кампании и различные другие точки соприкосновения.Если вы планируете разработать эти рекламные видеоролики о продуктах, хорошим началом будет составить краткое описание того, каким будет тон и стиль ваших видеороликов. Мы советуем вам быть разными и уникальными, создавая свои сообщения с помощью видео.

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании.Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта. В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний.Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице.В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает в себя видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Рекомендуемый ресурс: комплект для планирования рекламной кампании

Скачать бесплатно

Воспользуйтесь бесплатным набором рекламных кампаний HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейшего пояснения, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: разделите кокс

Рекламная кампания: печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke.Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Вентиляторы кока-колы — постоянные покупатели, и компания в полной мере опиралась на это чувство индивидуальной собственности.Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «разделить кока-колу» с тем, кто зовется впереди.

3. Absolut Vodka: бутылка Absolut

Рекламная кампания: печать

Источник: Блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали проводить ее в течение 25 лет.Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и включает более 1500 отдельных объявлений. Думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, Absolut занимал жалкие 2,5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте целеустремленными и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch показал нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу объявления сообщение становится ясным и вдохновляющим: девочки так же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь представляет собой целостную инициативу Always you can learn about here, а также хэштег, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: печать

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, в начале ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь жаждущими, друзья мои».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.
В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: запрещается возиться возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.
Песня о глупых способах умереть — например, ткнуть медведя гризли палкой или снять шлем в космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».
В конце видео, после того как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.
Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes, и ее даже транслировали по радио с сопроводительной рекламой.
Урок
Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачна или скучна, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.
12. Apple: Получите Mac (2006)
Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.
Урок
Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.
13. Clairol: Она или нет? (1957)
Автономное объявление: печать
Источник: Current360
Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя, согласно журналу TIME , ответ был 1 из 2. Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.
Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.
Урок
Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.
14. De Beers: Бриллиант навсегда (1999)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: BBC News
В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.
Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».
Урок
Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.
15. Old Spice: Человек, который может пахнуть ваш мужчина (2010)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Источник: Coloribus
Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду с помощью интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечал фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.
«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании Джейсон Бэгли. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Думаю, именно здесь мы прорвались».
Урок
Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.
16. Венди: Где говядина? (1984)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: AdSoft Direct
Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.
Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.
Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.
17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)
Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.
Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.
Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, который стал венцом.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.
Урок
Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.
Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.
18. KFC: «FCK» (2018)
Автономное объявление: печать
Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареной курицы.
Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.
В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.
С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)
Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.
Урок
Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.
Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.
7 основных каналов для использования
Независимо от того, на какой бренд или бизнес-маркетологи работают, им необходимо оставаться на вершине игры, разрабатывая новые стратегии и используя различные типы рекламы продуктов для их улучшения. Однако существует так много видов рекламы, и кто знает, какой из них является верным методом увеличения продаж? Что ж, нет другого выхода, кроме как поэкспериментировать с рекламой, попробовать все эти типы по отдельности или вместе и проанализировать результаты.
Кроме того, было бы неплохо найти типы изображений, которые лучше всего подходят для каждого вида рекламы продукта, прежде чем заказывать их у компании по 3D-рендерингу . Чтобы помочь маркетологам разобраться с этими вопросами, мы составили руководство по CGI для рекламы и 7 различных типов рекламы. Взглянем.
№1. Цифровая реклама
Цифровая реклама — это любая рекламная деятельность и реклама в Интернете. В Интернете существует два типа рекламы товаров — медийная и поисковая.
Поисковая реклама предназначена для поисковых систем и предоставляет результаты в зависимости от запроса и истинных потребностей пользователя. После того, как клиенты вводят продукт, который они ищут, они видят рекламные блоки с соответствующими ссылками поверх обычных результатов поиска. Часто поисковые компании не взимают плату с брендов, пока клиенты не нажмут на это объявление. Этот способ оплаты называется «оплата за клик».
Тип отображения рекламы основан на использовании всплывающих баннеров различной формы и формы, которые появляются на определенных страницах и веб-сайтах.Конечно, этот тип рекламы должен быть визуально броским и достаточно креативным, чтобы сразу привлечь внимание потенциального клиента. Такие баннеры могут содержать графические и анимированные элементы, а некоторые даже обеспечивают интерактивность. Используя разные баннеры, маркетологи могут экспериментировать со своей аудиторией, чтобы увидеть, какой тип CGI лучше всего подходит для их медийной рекламы — статические визуальные эффекты или решения для движения.
№ 2. Объявления в социальных сетях
Хотя социальные сети являются одним из цифровых видов товарной рекламы, это отдельная область, требующая специального изучения.Используя социальные сети, маркетологи могут продвигать свои продукты на своих страницах, а также привлекать новую аудиторию с помощью влиятельных лиц и групп.
Любая социальная сеть требует тонны визуального контента. Некоторые из них, например Instagram и Pinterest, основаны на изображениях, и вы не можете размещать там ничего, кроме изображений и видео. В этом случае, чем больше у вас контента, тем больше у вас возможностей.
Вот почему маркетологам нужно много броских фотореалистичных визуальных эффектов — яркий образ жизни, товары на ярком фоне, крупные планы и вырезанные изображения.И, конечно же, коллажи со смайликами и забавными текстами — одни из самых популярных типов контента для постов и историй.
№ 3. Реклама в печатных СМИ
Газеты и журналы по-прежнему столь же эффективны, как и другие виды рекламы товаров. Во-первых, у них есть своя аудитория, которая может быть новой и полезной для вашего бренда. Во-вторых, среди их читателей можно найти своих прямых покупателей — дизайнеров и декораторов. Более того, упоминание в культовых СМИ всегда полезно для репутации бренда.
Если маркетологи хотят больше расширять рынок, им также следует усилить свою бизнес-стратегию с помощью местных печатных СМИ. Для этого убедитесь, что у вас есть много первоклассных изображений мебельной продукции , которые можно использовать в рекламных разворотах, редакционных статьях, интервью и т. Д.
№ 4. Наружная реклама продуктов
Естественно, чтобы охватить более широкую аудиторию, производители и розничные торговцы должны выводить промо на улицы и использовать различные виды наружной рекламы товаров.Это может быть реклама автомобилей, всевозможные баннеры, стенды и палатки, а также все типы рекламных щитов — статические, мобильные и цифровые.
Фактически, все, что мы видим в городском пространстве, может быть покрыто рекламой продукта в той или иной форме. Поэтому исследуйте лучшие места для вашего промо и пробуйте захватывающие и даже эксцентричные идеи для впечатляющего образа жизни продукта и коллажей.
№ 5. Электронный маркетинг
Среди всех видов рекламы продукта электронный маркетинг требует наибольшего планирования и дипломатии.Нельзя просто засыпать клиентов и потенциальных клиентов прямой рекламой — в противном случае многие просто откажутся от подписки после первого письма.
Опытные маркетологи используют более продуманные, но эффективные способы привлечь аудиторию и побудить их переходить по ссылкам в электронном письме. Главное здесь — сосредоточиться и удерживать клиентов, предоставляя полезную информацию.
Например, вы можете заранее объявить о запуске нового продукта и предложить скидки для ранних пташек, отправить рекомендации по декорированию, добавить подборку лучших продуктов месяца и т. Д.Постарайтесь сделать электронную рекламу короткой, но информативной и яркой — используйте фотореалистичные компьютерные изображения одного стоящего продукта, первоклассного образа жизни.
№ 6. Событийный маркетинг
События и особенно мебельные выставки требуют таких видов рекламы продукта, в которых творчество и активность играют ключевую роль. Поскольку на этих ярмарках всегда много конкурентов, маркетологи должны приложить все усилия и обеспечить выдающееся и запоминающееся присутствие бренда.
Для мероприятий можно использовать несколько видов рекламы.Во-первых, инвестируйте в уникальный и стильный стенд бренда. Во-вторых, распечатайте всевозможные баннеры: всплывающие будки и дисплеи, подвесные, висячие и выдвижные баннеры и т. Д.
Кроме того, маркетологи должны подготовить печатные брошюры, буклеты, листовки, каталоги продуктов, визитные карточки, фирменные канцелярские товары, мерчандайзинг и так далее. Все это должно присутствовать на выставочном стенде и в каждом PR-пакете для прессы.
№ 7. Видеообъявление
.

Виды рекламных продуктов, специфика их производства и реализации

Сущность и разновидности рекламных продуктов в маркетинге

Готовые работы на аналогичную тему

Специфика производства и реализации рекламных продуктов

46. Рекламный продукт: виды, структура, функции

Понятие рекламного продукта — Студопедия

Виды рекламного продукта, творческий подход

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

1.1 Понятие и виды рекламного продукта. Разработка и продвижение рекламного продукта ATL и BTL технологиями

Похожие главы из других работ:

1.3 Эффективность рекламного продукта

4. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА КОНКУРЕНТОВ

Глава 3. Разработка концепции рекламного продукта

1. Понятие и виды продвижения продукта в маркетинге

3. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ООО «ЭДВАЙС»

2.2 Разработка рекламного продукта

1.3 Особенности применения рекламного продукта

2. Разработка рекламного продукта и его изготовление

4. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА КОНКУРЕНТОВ

1.1 Специфика рекламного продукта

1.2 Стратегии продвижения рекламного продукта

5. Производство рекламного продукта

1.1 Понятие, виды и функции рекламного агентства

1.1 Понятие нового рекламного продукта и его классификация

2. Разработка рекламного продукта

Рекламный продукт. Разработка и технологии производства рекламного продукта :: BusinessMan.ru

Уточним терминологию

О формах рекламы

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Этап разработки

Дальнейшие стадии

Творческая концепция рекламного продукта

В чем ее задача

Гармония и продуманность

Подробнее о плакатах

Какими и где их можно увидеть

Другие виды рекламы: план создания

Как происходит печать

Внимание, эфир!

Работа на киностудиях

О звуковой рекламе

Создание творческой концепции рекламного продукта

Качество наших концепций отображается в трех пунктах:

Почему стоит заказать создания творческой концепции в «Академии рекламы»?

Создание рекламного продукта проходит в пять периодов, в которых участвует наша креативнаякоманда:

География наших работ:

Остались вопросы?

Что такое реклама продукта? | Малый бизнес

Реклама продукта — «движущая сила»

Задачи по маркетингу продукта складываются быстро

Go-Go Growth определяет этап 2

Этап 1: Введение

Этап 2: рост

«Линия» начинает спадать

Стадия 3: Срок погашения

Этап 4: снижение

Что такое реклама? Узнайте все о рекламе продукта с Oberlo

Что такое реклама?

Почему реклама важна в маркетинге?

Типы рекламы

Примеры рекламы для продавцов электронной коммерции

Хотите узнать больше?

Виды рекламы | Безграничный маркетинг

Корпоративная реклама

Цели обучения

Основные выводы

Ключевые моменты

Ключевые термины

Корпоративная реклама

Методы корпоративной рекламы

Пропагандистская реклама

Реклама продукта

Цели обучения

Основные выводы

Ключевые моменты

Ключевые термины

Реклама продукта

Новаторская реклама

Конкурсная реклама

Сравнительная реклама