Что такое kpi seo: Как выбрать KPI для оценки эффективности поискового продвижения

Содержание

Как выбрать KPI для оценки эффективности поискового продвижения

Как понять, эффективно ли SEO для конкретного сайта и на какие показатели ориентироваться, подписывая договор с подрядчиком? В статье расскажем, в чём разница продвижения по позициям и по трафику, какие особенности ресурса влияют на выбор KPI и как отслеживать эффективность поискового продвижения.

Представляем фрагмент из книги «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах».

Понятно, что любому бизнесу важны лиды, продажи, прибыль. Но требовать это от SEO — всё равно, что спрашивать с уборщицы… простите, клининг-менеджера за рост продаж в супермаркете. Да, топовые позиции сайта в выдаче оказывают влияние на конечные цели бизнеса. Но заставить сайт генерировать лиды из трафика — это уже задача веб-аналитика, а сконвертировать их в покупки — работа менеджера по продажам. К SEO применяют два основных KPI: позиции и трафик.

KPI — максимально прозрачный показатель, насколько SEO отрабатывает вложенный бюджет.

Выбор показателя для SEO-кампании зависит от особенностей сайта и его текущих позиций в поисковой выдаче. Например, целевые запросы ресурса находятся в топ-5, работы на нём ведутся, но трафик стагнирует. Это нормальная ситуация, такой сайт считается успешным. Но даже если позиции вырастут на пункт или два, кардинального увеличения трафика не произойдёт.

Если для такого сайта в качестве KPI выбирать трафик, сложно сказать, насколько эффективно SEO-специалист отрабатывает свою зарплату. Если за KPI принимать позиции, то их динамика покажет, что работы дают результат — улучшение видимости ресурса в выдаче.

Разберём, в каких случаях какой показатель принимать за KPI.

Позиции

Позиции — страницы сайта стремятся занять / уже занимают первые 10 строк (топ) поисковой выдачи по целевым запросам. Этот KPI подходит для небольших интернет-магазинов и услуговых сайтов любой тематики. Важное условие — основной спрос распределяется на конечное число запросов.

Плюсы:

Через позиции достигается любой результат: если целевые запросы в топе выдачи, на сайт поступает целевой трафик. Здесь для прогнозирования мы фиксируемся на конкретных запросах, поэтому в любой момент можем понимать, что с ними происходит и есть ли динамика в позициях.
Показатель косвенно влияет на повышение узнаваемости бренда/компании: если запрос на топовых позициях и имеет спрос, количество пользователей, которые видят сайт, растёт.

Минусы:

Рандомизация выдачи. Периодически поисковые системы (ПС, поисковики) устраивают колебания выдачи, чтобы показать пользователям сайты, которые они ещё не видели (страницы за пределами топ-10 по целевым запросам). Таким образом поисковики страхуют себя и свои алгоритмы, которые зачастую не пускают качественные площадки в топ. В случае рандомизации такие сайты могут случайно попасть в заветную десятку. Предсказать рандомизацию и тем более повлиять на её результаты невозможно, остаётся лишь работать над качеством сайта. Если ресурс нравится пользователям (ПС оценивают поведенческие факторы), он остаётся в топе, нет —отправляется на прежние позиции.

Этот факт вынуждает маркетологов и владельцев бизнеса заранее оговаривать, какой запрос будет успешным и сколько дней он должен находиться в целевом топе, чтобы считаться успешным (как правило, больше 15 дней/мес.).

Персонализация выдачи. Яндекс подстраивает содержание выдачи под личные предпочтения пользователей. В основе работы алгоритма лежит анализ поведения пользователя, история его поисковых запросов и посещаемых сайтов. Например, если ты часто ищешь кулинарные рецепты или места, где можно поесть, то по запросу «цезарь» в первую очередь увидишь рецепт салата, а не биографию древнеримского императора.

Таким образом, один и тот же запрос может находиться на восьмой позиции для одного пользователя и на десятой для другого. В обоих случаях запрос находится в топе, но чем выше позиция ресурса, тем больше вероятность его посещения.

Позиция не означает переход. Да, первые позиции значительно повышают вероятность перехода пользователя, но гарантировать это не может никто: ни поисковик, ни сеошник.

Вот пример прогноза по позициям, который ты научишься формировать:

Прогноз по позициям

Пример прогноза по позициям

Трафик

Трафик — привлечение пользователей на сайт в определённых объёмах. Подходит для сайтов с большим количеством направлений: крупных интернет-магазинов, маркетплейсов, порталов. Да, для таких ресурсов можно принять позиции за KPI, но продвигаемых запросов может быть более 10 000 — только для отслеживания динамики позиций по ним понадобится отдельный специалист. В подобных случаях отслеживать эффективность SEO по трафику удобнее и нагляднее.

Плюсы:

Прозрачная оценка эффективности: нет бесконтрольных колебаний позиций и сложностей со сбором статистики.
Работа ведётся по всему сайту: специалист прорабатывает посадочные страницы под весь пул запросов для продвижения (не так важно, на какие из этих страниц перейдут пользователи, главное, что они сделают это). Разумеется, маржинальные разделы ресурса в приоритете, но в любом случае сайт будет проработан целиком.

Минусы:

Не подходит для сайтов с небольшим объёмом информации, категорий, товаров/услуг: продвигаемых запросов и посадочных страниц немного, поэтому положительная динамика будет не так очевидна.
Результаты не фиксируются по конкретным запросам, и подрядчик в рамках данного KPI не обязан собирать по ним статистику (при необходимости клиенту придётся собирать статданные самостоятельно).

Примерно так выглядит прогноз по трафику:

Прогноз по трафику

Пример прогноза по трафику

Итак, на выбор KPI влияют особенности ресурса:

Что влияет на выбор KPI

Как особенности сайтов влияют на выбор KPI

При необходимости ты сможешь отслеживать эффективность кампании и по трафику, и по позициям, но делать это придётся или за дополнительную плату подрядчику, или самостоятельно.

Теперь, когда мы определились с тем, какой KPI выбрать для того или иного проекта, самое время научиться прогнозировать результат. Подробнее об этом читай в нашей книге «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах».

10 ключевых показателей эффективности для отслеживания результатов SEO – BYYD

Достаточно ли эффективна ваша SEO-стратегия? Как вы можете гарантировать, что ваши усилия приведут к ощутимым результатам? Что нужно сделать для повышения производительности вашего сайта? Отслеживая правильные показатели, вы сможете ответить на все эти вопросы.

Ключевые показатели эффективности работают как система управления, которая позволяет определить, какие тактики работают, а какие нет. Мониторинг правильных ключевых показателей эффективности — это лучший способ избежать траты времени и денег на то, что не приводит к ожидаемой прибыли.

В этой статье выделим 10 критических индикаторов, на которые маркетологи должны обратить внимание.

1. Органический трафик

Этот KPI измеряет, сколько посетителей приходит на ваш сайт из результатов органического поиска. Это один из самых важных показателей для рассмотрения, так как его рост означает, что вы достигли главной цели SEO — увеличение числа людей, которые видят и посещают ваш сайт.

Органический трафик можно просматривать в любой системе аналитики. В отчетах вы увидите, как количество органических сеансов изменяется во времени, и выяснить, как оно коррелирует с общим количеством сеансов.

2. Поисковый рейтинг

Ни для кого не секрет, что чем выше рейтинг вашего сайта по соответствующим ключевым словам, тем лучше.

Поисковой рейтинг — это важнейший KPI, потому что он напрямую связан с вашим SEO-успехом. Как только вы получите более высокие позиции в поиске, сразу же достигнете других целей, таких как трафик, лиды и конверсии.

Также важно отслеживать свой рейтинг по правильным ключевым словам.

3. Видимость в поиске

Видимость в поисковой системе показывает, как часто ваш домен отображается в результатах поиска по ключевым словам, по которым он ранжируется.

Отслеживая видимость в поиске, вы можете увидеть положительную динамику еще до того, как ваш сайт начнет привлекать посетителей. Этот показатель может быть ключевым фактором для всей вашей SEO-деятельности. Оценка видимости поисковой системы чрезвычайно полезна, если вы хотите отслеживать ранние результаты оптимизации веб-сайта.

4. Ссылки

Ссылки всегда должны рассматриваться как ключевая SEO-метрика для контент-маркетологов и SEO-экспертов. Обратные ссылки сейчас являются одним из самых важных факторов. Это означает, что ваша SEO-стратегия должна строиться вокруг приобретения ссылок.

Но это не означает, что большое количество ссылок — однозначный путь к успеху. Получая некачественные ссылки, вы не только не сможете повысить авторитет своего сайта, но даже навредите его рейтингам.

5. Органический CTR

Кликабельность (CTR) — это показатель эффективности, который измеряет отношение кликов по вашей ссылке к общему числу пользователей, просмотревших результаты поиска. Другими словами, высокий CTR = высокий трафик.

CTR также является важным сигналом ранжирования поисковой системы. Например, если ваши поисковые фрагменты выглядят недостаточно привлекательно, даже высокие рейтинги не помогут вам привлечь больше посетителей. В результате СTR оставит желать лучшего. Низкий CTR покажет поисковым роботам, что ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей, что может привести к снижению рейтинга.

Сосредоточившись на трафике и рейтингах, люди часто совершают огромную ошибку, упуская из виду этот KPI. Отслеживая органический CTR, вы можете узнать, почему ваши высокие показы не приводят к значительному трафику, и устранить проблему.

6. Брендированный трафик

Брендированный трафик — это трафик, поступающий от пользователей, которые совершали поиск по ключевым словам, содержащим название вашей компании. Если узнаваемость бренда важна (а она должна быть), брендированный трафик станет одним из основных KPI.

Поскольку пользователи уже знают, что им нужно, вбивая брендированные ключевые слова, этот тип трафика приводит к самым высоким коэффициентам конверсии.

7. Показатель отказов

Эта метрика измеряет процент посетителей, которые ушли с вашего сайта без каких-либо действий.

Это еще одна важная метрика, которая рассматривается поисковыми системами как фактор ранжирования. В зависимости от вашей отрасли типичный показатель отказов должен составлять 40-60%. Если процент слишком высок, это означает, что страница не имеет отношения к поисковому запросу.

Следите за показателем отказов ваших страниц в отчетах аналитических сервисов, чтобы определить, какие из них имеют самые высокие проценты отказов, и протестируйте разные варианты для снижения этих процентов.

8. Средняя продолжительность сеанса

Средняя продолжительность сеанса (то, сколько времени ваши посетители обычно проводят на вашем сайте) — это важный показатель, который вы должны учитывать, чтобы измерить вовлеченность пользователей.

Контролируя продолжительность сеанса, вы сможете оценить качество вашего сайта и понять, нужно ли вам вносить какие-либо изменения в его структуру.

Чтобы иметь большую продолжительность сеанса, вы должны построить углубленную структуру контента: внутренние ссылки, навигационные цепочки и т. д.

9. Цена за клик

В отличие от платных кампаний, нет никакой суммы, которую вы должны платить за каждый клик из результатов органического поиска. Однако органический трафик также имеет свою стоимость.

Organic Cost Per Click (CPC) определяет, сколько вы платите за каждого посетителя, приходящего из результатов органического поиска. Вы можете рассчитать эту стоимость по следующей формуле:

Ваш бюджет / посещаемость сайта

«Ваш бюджет» — это все деньги, которые вы тратите на поисковую оптимизацию, включая ставки SEO-экспертов, SEO-инструменты, копирайтинг и т. д.

Если ваша SEO-стратегия достаточно эффективна, то CPC будет уменьшаться с каждым месяцем.

10. Рентабельность инвестиций

ROI (рентабельность инвестиций)— это показатель, который вы можете измерить для всех ваших маркетинговых кампаний.

Рассчитывая ROI для SEO, вы определяете, стоит ли чистый доход тех денег, которые вы тратите на оптимизацию вашего сайта.

Вот формула для расчета рентабельности инвестиций:

(Прибыль от инвестиций — стоимость инвестиций) / стоимость инвестиций

Имейте в виду, что этот параметр обычно отрицателен в самом начале. Однако при удачной стратегии вы увидите положительную динамику уже через несколько месяцев.

Итак, как определить правильные ключевые показатели эффективности для вашего бизнеса?

Отслеживание всех существующих показателей сразу — это пустая трата времени. Вы должны выбрать индивидуальный набор ключевых показателей эффективности исходя из целей вашего проекта. Вот основные критерии, которые вы должны учитывать при выборе ключевых показателей эффективности для оценки SEO-результатов:

Определите свои цели. Чего вы хотите достичь? Если вы хотите привлечь больше посетителей, сформулируйте цель примерно так: «Увеличить число посетителей на 30% к концу года».
Утвердите бюджет. Определите сумму, которую вы можете потратить на SEO, прежде чем начать.
Выберите правильные инструменты отслеживания. Готовы ли вы приобрести хорошо известные инструменты мониторинга? Используете ли вы Google Analytics или CRM-системы? Автоматизируйте процесс отслеживания, чтобы сэкономить ваше время и получить подробные отчеты.

Источник: smartinsights.com

продвижение сайта с оплатой за результат (позиции и трафик) – как скоро виден и как оценивать результат SEO-продвижения.

Что нужно знать заказчику о SEO-продвижении

Знаете, какая самая популярная и старая услуга на рынке продвижения сайтов?

Это SEO. Казалось бы, что нового можно сказать про поисковую оптимизацию? Почему же тогда, если тема так давно рассмотрена со всех сторон, между заказчиками этой услуги и подрядчиками все равно возникает недопонимание. Я пишу специально для того, чтобы на старте не возникало неразрешенных вопросов, иллюзий и завышенных ожиданий.

И вот что я хочу сказать, обратившись прямо к вам.

Заказчик!

SEO – это возможность выйти на широкий рынок со своим товаром. При этом чаще всего это рынок с уже готовой к покупке аудиторией. Иными словами, вам не нужно создавать спрос вокруг своей компании, а удовлетворить уже существующий и постепенно наращивать его.

Часто под SEO понимают только топ позиций сайта в поиске и не более. Но это полноценный инструмент продаж, который позволяет не только показать ваш сайт пользователю, но и увеличить прибыль.

Основные KPI: какие они могут быть для SEO, и за что отвечает подрядчик?

Основные KPI в SEO вы назначаете в зависимости от своих целей. Вот небольшой перечень KPI, на которые может повлиять SEO-кампания:

Видимость сайта в поисковых системах. Этот показатель показывает процентное соотношение аудитории, которая видит ваш сайт. По нему можно отслеживать общее положение дел и в правильном ли направлении движется SEO-работа.
Позиции сайта в поисковых системах. Данный показатель перекликается с первым. Некоторые считают его устаревшим, т. к. в современных реалиях поиска все больший упор делается на персонализированную выдачу. Но не отслеживать его совсем неправильно, т. к. поведение сайта по тому или иному запросу дает возможность быстро откорректировать работу SEO или заметить положительный результат проделанных работ.
Посещаемость сайта. Пожалуй, наиболее понятная метрика. Чем больше посещаемость, тем лучше. Чем больше пользователей пришло на сайт, тем большая вероятность совершения покупки.
Узнаваемость. Данный показатель определяется ростом брендового трафика на сайт. Это важно для компаний, которые не только хотят продать свой продукт, но и получать прибыль от своего имени.
Количество конверсий. Под конверсией понимаем достижение поставленной цели. Для коммерческий проектов это в первую очередь совершение покупки на сайте.
Стоимость лида. Этот показатель один из самых важных для заказчика, т. к. демонстрирует денежную эффективность мероприятий по SEO-продвижению сайта.
Стоимость посетителя. Работу SEO можно считать эффективной, если этот показатель снижается во время работы. То есть, чем дольше вы продвигаете сайт, тем меньше стоимость одного целевого пользователя.
ROI. Метрика, для просчета которой нужна командная работа заказчика и подрядчика. ROI показывает окупаемость SEO и рентабельность работ с этим каналом продаж.
Улучшения поведенческих факторов. Этот KPI состоит из нескольких метрик: количество просмотренных страниц, показатель отказов, время проведенное на сайте, и т. д. Он влияет не только на количество конверсий, но и на позиции сайта в поисковой выдаче.

Как работает оплата за лидов

Лидогенерация с оплатой за результат – это своего рода оплата за полученную прибыль. Иными словами, заказчик платит за каждое достижение цели на его сайте. Цели в данном случае настраиваются в аналитике

Оплата за лидов может показаться самым привлекательным и понятным способом оплаты SEO-услуг агентства. Но! Есть ряд подводных камней, которые стоит учитывать:

Подрядчик в данном варианте будет внутри вашего бизнеса, он должен не только знать основы, но и понимать реальное количество заказов за определенный период.

Вы должны быть готовы к тому, что подрядчик будет отслеживать лидов не только со стороны сайта, но и их обработку внутри компании, давать рекомендации по входящим звонкам и сообщениям и проверять их эффективность.

Главные акценты при выборе подрядчика: первое – профессионализм, второе – порядочность.

В данном случае стоит думать о подключении множества каналов продаж: SEO, контекст, SMM и других.
Необходимо закладывать время и средства на подготовку сайта к работе по этим тарифам. Сюда будет входить не только анализ рынка и спроса, но и доработка сайта, улучшение usability.
Любой уважающий себя подрядчик перед работой по данному тарифу захочет просмотреть статистику по лидам минимум за год, чтобы отследить текущую ситуацию и сезонность спроса.
Стоимость данного тарифа всегда существенно выше оплаты «за позиции» или фиксированного бюджета на SEO.

Если вас это не пугает, тогда немедленно пробуйте, результат будет хорошим.

Если вы уже хотите начать работу, то мы вас ждем!

Как работают схемы продвижение с оплатой за позиции и SEO-продвижение сайта по трафику

Обе схемы направлены на максимальный охват целевой аудитории, которая уже есть в поисковых системах. Обе стартуют с обозначения перечня поисковых запросов.

Тогда в чем между ними разница, спросите вы. Давайте разберемся.

В варианте «по трафику» перечень запросов гибкий и предполагает добавление в процессе работы.

В обеих схемах есть свои подводные камни, и вам, как заказчику, будет очень важно обозначить на старте работ свою цель. Ответьте на вопрос: «Зачем мне SEO-продвижение?». У большинства заказчиков это не один показатель, а несколько. Бывают различные комбинации:

позиции + количество конверсий,
трафик + узнаваемость + стоимость лида и т. д.

В ТМ «Справа» специалисты не дают гарантии результата ТОП-3 за 6/8/20 месяцев. Но при этом мы можем дать гарантии качественной работы. И если вам важен трафик, то мы, как подрядчики, не только следим за тем, чтобы он рос, но и отслеживаем его качество, внедряем рекомендации по конвертации трафика в лиды. Потому что четко понимаем, что даже самые лучшие позиции и максимальное количество трафика не смогут гарантировать достаточную прибыль для компании.

Следует учитывать, что позиции по одному и тому же запросу могут меняться несколько раз в месяц и задача SEO-специалиста – вовремя и правильно отреагировать на изменение алгоритма поисковой выдачи.

Если вы в затруднении, какую же схему выбрать, дам совет. Стоит учитывать специфику конкретного бизнеса, а также текущую ситуацию в поисковой выдаче. Ниже я приведу несколько примеров с рекомендациями, какой из вариантов подойдет для каждого.

Поговорить о продвижении вашего сайта

Низкий спрос или его отсутствие в статистике поиска

Новый товар, который только выходит на рынок, нужно продвигать по позициям и наращивать спрос вокруг него. Если мы понимаем, что в интернете появилась целевая аудитория, то можно рассмотреть вариант перехода из схемы «по позициям» в схему «по трафику». Попробуйте еще подключить контекстную рекламу, КМС и сформируйте спрос на свой продукт на тематических площадках.

Пример:

Туристический сайт, малоизвестный регион.

К нам на продвижение попал сайт, рекламирующий отдых в малоизвестном регионе. Посетителей на сайте было крайне мало. Юзабилити – не на должном уровне.

Статистика Google Trend показала вот такой график:

Это значит, что аудитория малозначительная

Поэтому команда «Справа» решила продвигать сайт по самому широкому перечню запросов, а также подключить контекстную рекламу на схожих по тематике площадках и серьезно заняться юзабилити сайта. Такие комплексные действия собрали всю возможную аудиторию на сайте:

Уверенно вверх без разрывов – прирост аудитории. Нет! Значительный прирост :0)

Продвижение интернет-магазина

В объемных каталогах магазинов большая доля аудитории приходится на низкочастотные запросы, когда ищут конкретный товар. В данном случае продвижение «по позициям» не желательно. Оно приведет к ограничению трафика, так как у подрядчика будут связаны руки, и он не сможет оптимизировать, например, конечные страницы товаров для привлечения большей аудитории.

Пример:

Интернет-магазин мебели, в котором регулярно расширяется ассортимент товаров. Когда владелец этого сайта обратился в ТМ «Справа», то семантическое ядро было фиксированным. Трафик не рос, хотя позиции были хорошие. Тогда решили регулярно расширять запросы и оптимизировать конечные страницы товаров. В результате трафик вырос не только по общим запросам «купить диваны», но и по низкочастотным «купить диван + наименование».

Такую картинку хотят видеть все владельцы магазинов

Сфера услуг

Часто для сайтов компаний, которые предоставляют услуги, статистика трафика имеет предсказуемую сезонность и ограниченность. В данном варианте подойдет схема работы «по позициям».

Пример:

Продвижение сайта медицинских услуг в определенном регионе. При разработке семантического ядра были учтены все варианты запросов по всем направлениям лечения. В какой-то момент трафик достиг своего пика и задержался на одном уровне.

Приятное постоянство трафика – это когда выбираешь правильный пакет для SEO и хорошего подрядчика

Как оценивать состав работ

SEO, с одной стороны, имеет ряд стандартизированных работ, которые специалисты могут делать по чек-листу (тут на каждое действие может быть свой прайс, а может быть просто общая сумма). С другой стороны, поисковая выдача может измениться. Все сайты очень индивидуальны, и составить стандартный перечень работ для каждого заказчика подрядчик не сможет физически.

Поэтому отличный вариант сотрудничества с SEO-компанией – это отслеживание эффективности заданных в начале работы метрик. Если для вас все-таки важно иметь четкий перечень проведенных работ, то SEO-специалисты смогут его предоставить. Но!

Часто для понимания смысла и содержания этих работ заказчику необходимо получить знания и навыки SEO-оптимизатора.

Когда ждать результатов, или когда начинать паниковать

Чего ожидает заказчик

Плохой вариант работы – заказчик, услышав прогноз сроков продвижения сайта, оплачивает работы SEO и ждет волшебства по истечении данного срока.

Хороший вариант работы – заказчик отслеживает промежуточные варианты работы SEO-специалистов, принимает активное участие в предоставлении информации и реализации рекомендаций.

Что гарантирует исполнитель

Гарантий с четко прописанными сроками в SEO не существует. Есть 2 варианта прогноза:

Предварительный. Специалист анализирует возможность выхода сайта в топ данной тематики, проведя краткий аудит статистики запросов и сайтов конкурентов в выдаче. Срок примерно одинаковый для всех сайтов данной тематики.
Прогнозный. SEO-спецы дают его после аудита сайта, поисковой выдачи и оценки необходимого объема работ.

SEO-специалист прогнозирует сроки, за которые возможно достигнуть ваших целей в оптимизации. Что влияет на эти сроки?

Таким образом, мы можем взять 2 сайта схожей тематики и получить совершенно разные прогнозные сроки.

Статистика запросов по данной тематике, конкурентность в нише и положение дел в поисковой выдаче.
Полнота ответов в представленной на сайте информации.
Возраст доменного имени и его история.
Структура сайта, качество usability.
Примерная оценка работ по внутренней оптимизации (например, для интернет-магазина данный объем будет больше, чем для клининговой компании) и другие.

Почему обычно рекомендуют совмещать SEO и контекст

SEO-специалисты ТМ «Справа» советуют подключать схему комплексного маркетинга и действовать по принципу «SEO + контекст».

Это необходимо для того, чтобы сайт приносил прибыль с первых месяцев работ и окупал затраты на SEO-продвижение. Особенно этот вариант хорошо работает с новыми сайтами, которые еще не набрали достаточного веса.

Пример:

Узкоспециализированная юридическая компания в городе с населением менее 1 000 000. Новый сайт, истории доменного имени нет. Было принято решение не ждать прибыли с SEO и подключить сразу контекстную рекламу. На графике видно, что в какой-то момент SEO-трафик догнал контекст, что позволило сократить затраты на рекламу. Важный момент: сайт был разработан с учетом всех рекомендаций по usability и имел отличные показатели поведенческих факторов.

«1 + 1 = 3» – такой примерно эффект от синергии SEO и контекста

Инструменты для оценки результатов

Позиции. Существует большое количество сервисов, позволяющих проверить позиции сайта по заданным запросам с минимальной погрешностью. Наиболее распространенные:

Эффективные показы. Видимость сайта также можно проверить в сервисах:

При этом в обоих сервисах можно отследить динамику с начала работы.

Трафик. Тут можно уверенно сказать, что лидерами являются Google Analytics и Яндекс.Метрика. При этом данные сервисы позволяют не только отследить общий трафик на сайте, но и провести его детальный анализ:

по источникам переходов;
по географии;
по возрастным группам;
по устройствам, с которых заходили на сайт, и т. д.

Также они позволяют отследить качество данного трафика (процент отказов и другие показатели).

Пример:

Сайт клиники, с большим количество постоянной аудитории, разработан без адаптивной версии. Заказчику показали статистику заходов на сайт со смартфонов и доказали необходимость адаптивного дизайна сайта. На графике красным отмечен момент, когда на сайте сменился дизайн. После этого трафик с мобильных начал расти, и процент отказов снизился более чем в 2 раза.

Нельзя забывать про адаптивность сайта

Другой пример применения анализа трафика по регионам. Заказчик продвигал сайт по агротематике и параллельно открыл смежное направление. Для того, чтобы не загружать текущий сайт большим каталогом, решили разработать и запустить еще один сайт. Перед его продвижением и запуском контекстной рекламы анализировали аудиторию по регионам. И сделали упор на ту, что была более выгодна. Это позволило получать заказы уже в первую неделю запуска контекста.

Анализ аудитории поможет понять, на какой регион запускать рекламу целесообразно, а где совсем нет ваших людей

Лиды. Обязательным условием отслеживания эффективности сайта является настройка целевого действия и подсчет лидов. Цели настраиваются также в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Эти сервисы дают возможность подсчета количества пользователей, совершивших действие на сайте, например, бронирование или наполнение корзины.

Пример:

Сайт продвигался ранее, трафик сайта стабильно рос, но при этом количество лидов было на одном уровне. С такой вот проблемой пришли заказчики к нам. А мы выбрали стратегию поддержания текущих позиций на первом этапе, далее доработали usability сайта и после уже пересмотрели ядра запросов и нарастили трафик. Так увеличилось количество лидов (вы понимаете, что рост целевого трафика сопровождается ростом заказов).

Хорошая стратегия: удержать, изменить и нарастить

Также для отслеживания эффективности используют динамический коллтрекинг. Он позволяет подсчитывать количество звонков с сайта. При этом пользователям, пришедшим на сайт с различных каналов (SEO, контекст, SMM и т. д.), данный сервис показывает уникальный номер, за счет чего и происходит отслеживание эффективности именно этого канала.

Коллтрекинг позволяет измерить эффективность не только каналов продаж, но и конкретные рекламные кампании:

Также отслеживать количество лидов по многоканальным переходам:

Интерпретация результатов

Для очень многих сайтов мы не можем наблюдать идеальную картину роста трафика, количества лидов и т. д. Это связано с не зависящими от SEO обстоятельствами. Ниже разберем несколько из них.

Сезонность

Идеальный пример – это курортный отель в Одессе. Для таких сайтов в отчетах посещаемости можно увидеть идеальный волнообразный график. Он полностью повторяет график спроса на данное направление.

Так, например, выглядит график Google Trends по отдыху в Одессе:

Одесса, волны – ну конечно!

А это график трафика отеля в Одессе, который повторяет его почти в точности:

На самом деле такие графики у отелей не только в Одессе

Совет: выявить сезонность и другие изменения спроса можно с помощью сервисов Wordstat от Яндекса и Google Trends.

Сравнивать свой трафик с конкурентами полезно, и сделать это можно в одном из отчётов Яндекс.Вебмастер.

Динамика поисковой выдачи: с кем вы боретесь за топ?

Поисковая выдача, к сожалению, не статична. Ежедневно на рынке появляются новые сайты-конкуренты, которые также хотят попасть в топ. Помимо них, существует большое количество сайтов-агрегаторов, которые часто «не пускают» коммерческие сайты даже на первые две страницы выдачи в поиске. Почему так происходит?

У сайтов-агрегаторов есть два важных козыря в рукаве – большое количество страниц и огромный ассортимент предложений и хорошие поведенческие факторы. Пользователи часто находят там то, что они искали, т. е. процент отказов на таких сайтах ниже, а время, проведенное на сайте, выше.

Пример:

К нам обратился сайт аграрной тематики, который уже находился в ТОП-10, ТОП-20 по целевым запросам. Поисковая выдача выше позиций данного сайта состояла только из агрегаторов и досок объявлений. Основная задача – суметь пробиться в ТОП-3.

Что мы сделали:

Провели анализ внутренней оптимизации сайта.
Сделали аудит и улучшили поведенческие факторы за счет доработки usability по посадочным страницам и конечным страницам товаров.
Наполнили сайт качественным контентом.

В итоге мы вывели сайт в ТОП-3 по более чем 80 % семантического ядра. А также увеличили количество трафика и лидов за счет публикации статей и доработки удобства интерфейса. Итог – рост органического трафика более чем в 2 раза.

А вы хотите в ТОП-3?

Выводы

SEO-подрядчик и заказчик – это в первую очередь партнеры. Для эффективной работы у партнеров должно быть полное взаимопонимание.

Со стороны SEO-специалистов – это понимание того, зачем заказчику оптимизировать сайт и какие результаты он хочет получить.

А со стороны заказчика – это осознание, что нужно работать вместе, предоставлять информацию о бизнесе и часто каких-то внутренних процессах, важных нюансах. Это не просто любопытство подрядчика, а необходимый минимум для получения отличных результатов.

Если у вас остались вопросы: как скоро виден результат продвижения? Как оценивать результат SEO-продвижения? Какой метод подойдет именно вам? Нужно ли вам продвижение по трафику?

KPI SEO или метрики оценки эффективности продвижения|Всё гениальное просто

Как оценить эффективность seo продвижения? Что такое KPI SEO, зачем нужны эти параметры и как их считать?

Что такое KPI, и где они используются?

KPI — это английская аббревиатура, которую в переводе на русский можно расшифровать как «ключевые показатели эффективности».

Следовательно, речь пойдёт о показателях проделанной работы.
Параметры KPI рассчитывают для любой сферы деятельности, но чаще всего о них говорят, когда анализируют результаты работы бизнеса, конкретного отдела или определенных сотрудников. Точно так же интернет-компании или сео-специалисты используют некие метрики, чтобы показать динамику и замерить результаты проделанной работы.

Что такое KPI SEO?

Нужно понимать, что SEO — это часть целого комплекса работ, целью которого является увеличение посещаемости сайта, продаж, популярности. Сео-продвижение это всегда было дорого и долго. Результат двух-трех месячной работы не всегда выливается в резкое увеличение посещаемости сайта. Для того, чтобы увидеть какие-то изменения и придумали специальные параметры — KPI SEO, с помощью которых просматривается динамика. Так можно оценить скорость изменений, какие работы стоит продолжать, а где скорректировать стратегию продвижения.

Какими бывают KPI в SEO?

Чаще всего для оценки эффективности пользуются такими параметрами:

Видимость по семантическому ядру;
Объем целевого трафика;
Стоимость привлечения посетителя;
Стоимость конверсии;
ROI (коэффицент возврата инвестиций).

Как рассчитать видимость по семантическому ядру?

Видимость — это процентный показатель пользователей, которые увидят ваш сайт в результатах поиска. Рассчитать видимость можно при помощи специальных сервисов (Seo-reports, Top-inspector.ru, Topvisor.ru, Allpositions.ru, Seolib.ru). Значения здесь будут выводиться как в конкретных просмотрах, так и в процентах. «Нормальными» значениями считается видимость от 50 до 100%.

Плюсы:

возможность численно увидеть потенциал роста трафика сайта;
возможность количественной оценки включённости сайта в вашу тематику.

Минус:

используется только для SEO, не учитывая конверсий на сайте.

Как рассчитать объём целевого трафика?

Целевой трафик — это количество посетителей вашего сайта, которые потенциально могут стать покупателями и потребителями. Основные способы расчёта: всё тот же Seo-reports, а также Яндекс.Метрика, Google Analytics и сервис статистики WordStat для учета сезонности.

Они отражают трафик в цифрах и процентах прироста. Норма трафика зависит от региона и тематики сайта.

Плюсы:

простота расчёта;
возможность правильно оценить кампанию с пониманием сезонности в тематике.

Минус:

сложность определения потенциала роста.

Как рассчитать стоимость привлечения посетителя?

Такой расчёт покажет, как дорого вам обходится один посетитель сайта. Формула расчёта = Стоимость затрат/количество заказов. Конечно, для каждого сайта будет важно иметь наименьшее значение данного KPI.
Плюс:

возможность сравнения других рекламных каналов с SEO по приносимой пользе.

Минусы:

отсутствие учета конверсий и сезонности;
отсутствие возможности понять потенциал сайта.

Как рассчитать стоимость конверсии?

Конверсия вычисляется на основе достижения целей сайта: регистрации пользователя, продаж товара, получения заявки на услуги и т.д.

Формула = Количество заказов с сайта/количество посетителей * 100%.
Плюсы:

определение «слабых мест»;
видимость вариантов и способов улучшения работы.

Как рассчитать ROI?

Этот показатель говорит об окупаемости вложенных инвестиций и рассчитывается по формуле = (Прибыль – Расходы)/Расходы * 100%.

Плюс:

приближенность к бизнесу, точные цифры дохода.

Минусы:

невозможно изменить ситуацию со стороны SEO-агентства;
сложность вычисления и построения прогнозов.

Перед тем, как считать какие-либо KPI параметры для оценки SEO-продвижения, важно в начале определиться с целями: зачем работает ваш сайт, кто ваша целевая ацдитория, какие «проблемы клиента» вы готовы решать …, и только потом в зависимости от ваших целей подбирать подходящие KPI — параметры.

KPI SEO. Отслеживаем эффективность трафика сайта

Для оценки эффективности трафика на контентных сайтах в нашей команде мы используем показатель, который условно называется KPI SEO.

В каких случаях нужно считать этот показатель в первую очередь:

— Перед покупкой готового сайта — как дополнительную метрику для оценки контента.
— Тем, у кого есть несколько сайтов и надо выбирать, какие проекты улучшать в плане seo в первую очередь.
— Если работы по seo ведутся на аутсорсе, и вам нужно оценивать работу seo-специалиста.

Во всех этих случаях нет времени или возможности проводить seo-аудит каждой статьи. Поэтому для экспресс-оценки эффективности трафика подходит KPI SEO.

Как считать KPI SEO сайта

Рассчитывается очень просто, одним действием:
KPI SEO = трафик сайта за месяц / количество публикаций.

На какие значения KPI SEO ориентируемся:

1 год > 150

2 год = 300

3 год = 450+

Все значения, конечно, условные. Например, на второй год жизни сайта KPI SEO может быть и 600, и 1000. Но, как правило, если сайту год и более, то значение 700-1000 достигают сайты-лидеры ниши. Если KPI SEO менее 150, то это тревожный сигнал. В первую очередь нужно проверить, не попал ли сайт под один из фильтров поисковых систем, и провести минимальный аудит сайта.

Объективная картина по KPI SEO получается в тот момент, когда сайт полностью наполнен статьями, и низкочастотными, и высокочастотными, а возраст сайта при этом составляет не менее 6-12 месяцев.

Что делать с этой метрикой дальше?

Если значение не устраивает, нужно улучшать либо сайт в целом, либо работать над конкретными документами.

3 способа улучшить показатель KPI SEO сайта

1.Работать со статьями

Первый шаг — найти статьи, которые нужно улучшить. Собираем статистику за год по страницам входа и смотрим позиции запросов по документам, которые не дотягивают до параметра: 30% от общей частотности группы запросов, по которым продвигается статья.

Например, есть группа ключей «британские кошки» с общей частоткой 800 запросов в месяц. Значит, хорошим показателем посещаемости данной страницы считаем от 240 и выше (30% от 800).

С теми статьями, которые показали низкие позиции, придется работать индивидуально: либо оптимизировать (менять тайтл, прописывать метатеги, добавлять фото и видео), либо заново собирать техническое задание и полностью переписывать.

2. Расширять семантику

Второй уровень работы над проблемой — расширение семантического ядра. Есть минимум три способа прокопать семантику еще глубже.

Работать со специалистами в тематике. В любой тематике можно найти специалиста, который за небольшое вознаграждение распишет термины, проблемы, области в своей сфере. Так у вас появится еще несколько направлений для расширения ядра сайта.

Взять смежные направления, которые связаны с темой. Даже если у вас узкая тема, и вглубь копать уже некуда, попробуйте смотреть на нее шире. Для начала можно использовать правую колонку Wordstat и посмотреть, что еще ищут люди, что близко по тематике к вашему сайту.

3. Работать с трастовыми факторами

На третьем уровне вы работаете над сайтом в целом, при этом подрастут и позиции каждого отдельного документа. Что можно сделать? Расширять ссылочный профиль, работать с перелинковкой.

Еще один важный момент — обновляемость сайта и поведенческие факторы. К таким действиям относятся регулярная публикация новых статей, пополнение рубрики вопросы-ответы.

Чек-лист по работе с KPI SEO информационного сайта

Какие сайты оцениваем: возраст — от 6 месяцев.
Трафик за последний месяц делим на количество статей, получаем значение KPI SEO.
KPI SEO < 150 при возрасте более года — проверяем сайт на фильтры.
KPI SEO > 400 -1000 — порядок, можно сосредоточиться на других аспектах сайта (количество отказов, монетизация и т.д.)
KPI SEO < 300 — проверяем позиции каждой группы запросов, находим страницы с низкими позициями и дорабатываем статьи или расширяем семантику.

В заключение добавим в видео, в котором Роман Пузат рассказывает,как повысить KPI SEO:

Продвижение сайта по трафику или по позициям.

Выбираем KPI в SEO

23.06.2020 Автор: Своровская Ксения Раздел: SEO-оптимизация

SEO — самый сложный канал интернет-маркетинга. Заказчику не всегда понятно, как отследить его эффективность, ведь работы по оптимизации сайта обычно не видны со стороны, а результаты становятся заметны лишь через несколько месяцев. KPI делают эту работу более прозрачной как для заказчика, так и для подрядчика.

Термин KPI (Key Performance Indicators) переводится с английского как «Ключевые показатели эффективности». Это набор метрик, по которым можно оценить качество работы подрядчиков и успешность выполнения поставленных перед ними задач.

Рассмотрим основные показатели эффективности, которые используются в SEO.

Трафик из поисковых систем

Увеличение количества органического трафика — это основной показатель, на основе которого оценивается эффективность поискового продвижения сайта. Такой KPI универсален и подходит как для информационных, так и для коммерческих проектов.

Весь трафик сайта можно разделить на брендовый и небрендовый. При оценке работ по SEO, следует рассматривать только небрендовый трафик, т.к. рост трафика по брендовым запросам чаще всего связан с онлайн или офлайн рекламой.

При анализе динамики трафика учитывайте сезонность спроса на ваши услуги. В период повышенного спроса трафик на сайте будет расти естественным образом, поэтому лучше всего проводить сравнение объёма трафика относительно аналогичного периода прошлого года.

Видимость по семантическому ядру

Эта метрика показывает какая доля пользователей сможет увидеть ваш сайт в результатах поисковой выдачи. Видимость измеряется в процентах, и чем ближе это значение к 100%, тем больше людей увидят ваш сайт в поиске.

Анализируя этот показатель, можно спрогнозировать увеличение видимости по текущему пулу запросов и оценить возможность расширения семантического ядра, чтобы охватить дополнительную аудиторию.

Особенно важно учитывать этот показатель в начале работ по поисковому продвижению, т.к. сначала у сайта появляется видимость по определённым запросам, а затем начинает расти трафик.

Позиции по избранным ключевым словам

Основная цель — отслеживание того, какие запросы вошли в ТОП выдачи поисковых систем.

С появлением алгоритмов персонализации поисковой выдачи, такой подход стал менее эффективным и используется в качестве дополнительной метрики, позволяющей вовремя отреагировать на изменение позиций сайта и принять меры к их улучшению. Гораздо эффективнее отслеживать общую динамику роста или падения позиций по как можно большему количеству запросов. Это позволит получить наиболее полное представление о положении сайта в выдаче.

Хотите также? Обращайтесь в Web-studio AXI за поисковым продвижением:)

Конверсии

Чтобы сайт приносил прибыль, важно, чтобы пользователи не просто приходили на сайт, но и совершали на нём определенные действия. В зависимости от целей проекта, конверсионные действия могут быть разными: посещение целевых страниц, совершение покупки, заказ звонка и т.д.

Показатель конверсий следует оценивать в связке с количеством поискового трафика. При анализе разделяйте конверсии, полученные с брендового и небрендового трафика.

Если объём трафика растёт, а количество клиентов не увеличивается, стоит скорректировать стратегию продвижения, а также поработать над юзабилити сайта.

Нельзя с уверенностью сказать, какой показатель конверсии является хорошим или плохим. Для каждого сайта он индивидуален в зависимости от сферы деятельности, стоимости товаров и контента на сайте. В среднем, конверсия сайта обычно составляет 3-5%.

Источник Rusability

Как выбрать KPI

Для начала определитесь с тем, для чего вашей компании нужен сайт. Ответьте для себя на вопросы о том, как ваши клиенты будут с ним взаимодействовать и как это увеличит вашу прибыль. Это поможет вам понять какие показатели эффективности будут актуальны именно для вашего проекта.

При выборе KPI придерживайтесь следующих принципов:

Ставьте подрядчику конкретные цели. Не используйте расплывчатые формулировки, типа «Увеличить посещаемость сайта». Цели должны быть измеримыми и достижимыми, например «Увеличить посещаемость сайта в 5 раз через полгода».
Обозначьте временные рамки выполнения работ. Зафиксируйте дату начала работ и определите периоды предоставления отчетности.
Учитывайте то, что SEO начинает приносить результаты через 5-6 месяцев после начала работ, а окупаемость вложений в продвижение достигается не ранее, чем через год.

Эффективность SEO, также как и любого другого маркетингового канала, можно и нужно контролировать. Мы рекомендуем не выбирать между трафиком и позициями, а оценивать эффективность продвижения сайта в совокупности всех рассмотренных нами метрик.

Регулярный мониторинг нескольких показателей позволит вам увидеть общую тенденцию движения к поставленным целям, своевременно выявить слабые места и скорректировать стратегию продвижения.

Мы в web-studio AXI всегда придерживаемся четких KPI и стабильно достигаем поставленных целей. Подробнее о наших успехах читайте в кейсах.

Как выбрать KPI для оценки SEO-кампании

Предположим, что вы заказали SEO-продвижение своего сайта. Скорее всего, вы знаете, что вам придется ждать не менее двух или трех месяцев, пока появятся первые результаты. И все это время вы будете оплачивать работу по SEO-продвижению.

Как оценить работу агентства? Как определить критерии успешности SEO-кампании? Мы постараемся ответить на эти вопросы и предоставить вам точный инструмент для оценки работы подрядчика.

Поставьте бизнес-цели

Перед тем, как разработать стратегию SEO-оптимизации, которая является частью продвижения вашего бизнеса в интернете, необходимо сформулировать бизнес-цели. Чего вы хотите добиться, выделяя солидный рекламный бюджет? KPI, по которым вы будете оценивать работу по SEO-оптимизации, должны соответствовать вашим бизнес-целям. Они будут связующим звеном между целями вашего бизнеса и стратегией SEO-кампании.

Как правило, KPI обсуждаются и закрепляются на этапе предпродажи. Например, вы хотели бы повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Или вы, как и многие, хотите получить больше продаж. Рассчитать точную прибыль от SEO-оптимизации сложно, но некоторые категории поддаются исчислению, их можно определить и сравнить. Для этого вам нужно выстроить коммуникации с SEO-специалистом или компанией так, чтобы показатели, которые он вам предоставляет, были понятны. Например, число посещений сайта, уровень позиций, которые занимает ваш сайт в поисковых системах, количество входящих заявок (лидов). Фактически, вам нужно меньше данных, но больше ясности.

Иногда агентство посылает клиенту объемный отчет со столбцами цифр и красивыми графиками. Заказчик не может в нем разобраться, но думает, что специалисты хорошо поработали. На самом деле, чтобы уяснить ситуацию, вам нужен краткий, емкий и понятный отчет с фактами и небольшим количеством цифр.

Одна из самых распространенных причин неудачного начала SEO-кампании — это предыдущая неграмотная оптимизация, из-за которой поисковики не могут корректно индексировать сайт.

Перед началом работ по оптимизации должен быть проведен грамотный анализ сайта, который позволит выявить ошибки. Они устраняются в течение первого месяца, и только потом начинается активная работа по оптимизации.

Улучшает ли тактика, которую выбрал SEO-специалист, показатели вашего бизнеса? Направлена ли SEO-кампания на достижение ваших стратегических целей? Для того, чтобы ответить на эти вопросы, нужно выбрать подходящие для ваших бизнес-целей KPI.

При правильном ведении SEO-кампании происходит:

Рост вовлеченности посетителей сайта.
Снижение затрат на каждого нового клиента.

Нужно также понимать, что эти изменения произойдут, если ваш товар или услуга интересны клиентам, ваши цены соответствуют рыночным, ваши менеджеры быстро и качественно обрабатывают заказы и все разделы сайта работают нормально.

Категории KPI

Вспомним о классической воронке продаж. Следуя ей, мы можем поделить KPI на три основные категории:

Осведомленность. Потенциальный клиент знает о вашем продукте или услуге.
Вовлеченность. Пользователи сайта взаимодействуют с вашим сервисом или продуктом.
Конверсия. Ваш бизнес получает лиды и продажи.

Можно также использовать модель VQVC — Объем, Качество, Стоимость, Издержки (Volume, Quality, Value, Cost).

Объем. Привлечение новых уникальных посетителей. Число посещений и просмотров страниц сайта.
Качество. Длительность нахождения пользователя на веб-ресурсе, глубина просмотра, показатель отказов.
Стоимость. Сколько стоит посещение, конверсия или лид.
Издержки. Средства, вложенные в привлечение лидов и увеличение продаж.

Правильный подбор показателей эффективности SEO-кампании — непростая задача. Статистика Google Analytics сложна для человека, который не является SEO-специалистом или веб-аналитиком. SEO-оптимизатор должен подобрать для вашей кампании такие KPI, которые были бы вам понятны. Ведь вы принимаете ответственные решения, связанные с бюджетом продвижения, и подрядчик сам должен быть заинтересован в том, чтобы схема работы и расчетов была максимально прозрачной и понятной для вас.

Например, можно отслеживать влияние SEO-кампании на органический трафик (осведомленность) и его релевантность (вовлеченность). С органическим трафиком связан и другой показатель: число лидов и других конверсий.

Задайте себе простой вопрос: что останется после завершения SEO-кампании? Ответ таков: контент и ссылки. Первое обеспечит вам увеличение охвата пользователей, второе повысит авторитетность ресурса. И будет работать на релевантность реферального трафика (так называются переходы на ваш веб-ресурс с других сайтов, где находятся ваши ссылки — социальные сети, блоги, форумы).

Метрики SEO

Рост позиций по ключевым словам и увеличение получаемого трафика говорит о повышении авторитетности ресурса. Но для успешной SEO-кампании важно постоянно мониторить ситуацию на рынке. Поэтому используются KPI, позволяющие сравнить показатели вашего бизнеса с аналогичными показателями конкурентов.

Основные показатели эффективности SEO:

Позиции по самым конвертируемым ключевым словам, (локальным/органическим),
Позиции по вторичным ключевым словам (локальным/органическим),
Majestic Citation Flow,
Majestic Trust Flow,
Majestic Trust and Citation Balance,
Moz Domain Authority,
Moz Page Authority,
Moz Spam Score.

Как должна SEO-кампания повлиять на ваш сайт:

Рост органического трафика,
Увеличение числа страниц сайта, которые генерируют трафик,
Рост небрендированного поискового трафика.
Увеличение трафика из конкретных регионов (в зависимости от того, на какой регион осуществлялось продвижение).

KPI реферального трафика:

На сколько процентов вырос реферальный трафик,
На сколько процентов выросли реферальные конверсии,
На сколько процентов увеличились показатели вовлеченности (снижение количества отказов, длительность сессии, глубина просмотра).

Влияние SEO-кампании на бренд

1. На сколько процентов увеличился брендированный трафик,

2. На сколько процентов выросло число упоминаний о бренде в интернете.

KPI для линкбилдинга (наращивания ссылочной массы)

Общее число ссылок;
Число ссылок с авторитетных сайтов;
Число ссылок с релевантных сайтов.

KPI для лидогенерации

На сколько процентов увеличилось количество заявок, звонков и продаж,
На сколько процентов увеличилось количество подписчиков в соцсетях,
На сколько процентов увеличилось количество других лидов, которые характерны для данного бизнеса.

KPI для конкретного бизнеса

SEO-кампания — это не только улучшение позиций вашего сайта в поисковых системах. Это стратегия, которая коррелируется с вашими бизнес-целями. Для успешного сотрудничества со специалистами интернет-агентства вы должны продемонстрировать ему, из чего состоит путь к покупке в вашем сегменте бизнеса. А KPI позволяет проследить, как стратегия SEO-кампании помогает достичь ваших бизнес-целей.

Например, цель SEO-кампании — добиться узнаваемости нового продукта. Значит, вам нужно отслеживать показы, среднюю позицию, ключевые слова, клики и т.д.

Другая цель: привлечение большого числа подписок. В этом случае понадобится другой показатель — количество просмотров страниц подписки.

Еще одна цель: повышение конверсии. Отслеживаем число продаж, запросов и лидов.

И последнее. Вы должны рассматривать вашего подрядчика по SEO не как исполнителя, нанятого для вашей SEO-кампании, а как стратегического партнера для вашего бизнеса.

Пример:

Цель заказчика: ROI (окупаемость инвестиций) SEO — 200% против ROI PPC (стоимость клика) —150%.
SEO-стратегия: рост осведомленности пользователей, генерация бизнес-запросов и лидов с помощью SEO и уменьшение вложений в поисковую рекламу.
KPI: стоимость подписки на email-рассылку, стоимость привлечения новых клиентов, число фолловеров в соцсетях.

Мы видим, что KPI вытекают из целей заказчика. Стратегия SEO-продвижения объединяется с бизнес-целями с помощью KPI еще до старта кампании.

Если SEO-оптимизация была проведена грамотно, ваша компания продвинется на пути к достижению бизнес-целей.

9 самых важных ключевых показателей эффективности для SEO, которые вы должны отслеживать

Ваш веб-сайт красив.

Вы вложили значительные средства в контент-маркетинг.

Вы потратили бесчисленное количество часов на формирование образа покупателя и нацеливание на свою целевую аудиторию.

Теперь пришло время представить свои усилия вашему клиенту или поделиться последними разработками кампании с высшим руководством.

Как добиться успеха?

Как можно ощутимо продемонстрировать ценность?

Ключевые показатели эффективности (КПЭ) дают ответ.

KPI — это объективные показатели, которые помогают измерить и прояснить успех данной организации или кампании.

Какие ключевые показатели эффективности являются наиболее важными, когда дело доходит до измерения успеха ваших усилий по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу?

Вот девять важнейших KPI, за которыми вы должны следить.

1. Органические сеансы

Органические сеансы позволяют оценить количество посещений вашего веб-сайта из поисковых систем, таких как Google и Bing.

Сеанс определяется посещением веб-сайта, действиями, предпринятыми пользователем во время этого посещения, а затем выходом пользователя с сайта.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Если пользователь бездействует, его сеанс по умолчанию прерывается через 30 минут бездействия.

Один пользователь может отвечать за несколько сеансов.

Органический трафик можно измерить непосредственно в Google Analytics, или вы можете интегрировать данные с помощью инструмента отчетности, такого как Agency Analytics, для лучшей перекрестной ссылки с другими точками данных.

Рост органического трафика — самый важный ключевой показатель эффективности, поскольку он наиболее четко соответствует цели, лежащей в основе SEO: привлечь больше внимания на ваш сайт.

У роста органических сессий есть несколько потенциальных причин, которые можно определить, копаясь в аналитических данных и позициях ключевых слов.

Во-первых, это может означать больше поисков по брендам. По мере того как ваши усилия в цифровом и традиционном маркетинге окупаются увеличением узнаваемости бренда, в результате вы увидите больше запросов о вашем бренде или продуктах.

По мере того, как оптимизация на странице и вне ее начинает приносить дивиденды, ваш веб-сайт будет улучшать рейтинг по ключевым словам, как по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, так и по тем, для достижения которых вы не прилагали никаких усилий.

Читать ниже

Ожидаемый CTR увеличивается с каждой позицией на странице результатов поисковой системы. Переход с 3-го на 2-е на странице 1 может привести к всплеску обычных сеансов, не говоря уже о том, если вы можете перейти со страницы 2 на страницу 1 результатов по ключевому слову с большим объемом запросов.

Вы можете помочь стимулировать больше органических сеансов, создав убедительный, релевантный заголовок страницы и написав мета-описание с четким и заманчивым призывом к действию.

Рост органических сеансов указывает на то, что вы занимаетесь более ценной недвижимостью в ведущих поисковых системах, чего вы и хотели бы достичь с помощью полномасштабной SEO-кампании.

Цифровые и традиционные маркетинговые кампании на странице и вне ее помогут вам и дальше увеличивать количество органических сеансов.

2. Повышение рейтинга ключевых слов

Рейтинг ключевых слов — это место, где ваши конкретные ключевые слова позиционируются в основных поисковых системах, таких как Google или Bing.

Чем ближе к цифре один, тем лучше.

Чем выше рейтинг вашего веб-сайта по ключевым словам с большим объемом (термины, которые часто ищут), тем лучше.

Вы можете отслеживать рейтинг ключевых слов с помощью такого инструмента, как SEMRush или SE Ranking.

Есть некоторые ключевые слова, по которым вы, естественно, получите высокий рейтинг, например, название вашего бренда или целевые ключевые слова с длинным хвостом, характерные для вашей услуги и местоположения. Другие будут частью долгосрочной стратегии, направленной на то, чтобы добиться видимости конкурентных условий с высокими коммерческими намерениями.

Рейтинг ключевых слов — важный KPI, потому что именно его клиенты напрямую коррелируют с успехом SEO.

Улучшения ранжирования по ключевым словам — это первая отправная точка для достижения других основных целей: увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Вам следует внимательно следить за рейтингом ключевых слов.

Колебания — это нормально, и обновления алгоритмов Google могут вызвать значительную волатильность, но в долгосрочной перспективе вы должны увидеть рост.

Следите, по крайней мере, еженедельно, если не ежедневно, так как падение рейтинга может сигнализировать о проблеме с вашим сайтом, которую необходимо решать.

Но не паникуйте, если увидите незначительные падения. Чрезмерная оптимизация так же плоха, как и недостаточная оптимизация.

Продолжить чтение ниже

Ваши усилия по оптимизации как на странице, так и вне ее приведут к повышению рейтинга ключевых слов.

Все, от добавления высококачественного контента до оптимизации скорости и построения ссылок до развития заинтересованной социальной аудитории, среди других факторов ранжирования, поможет улучшить ранжирование.

3. Лиды / конверсии

Первые два фактора ранжирования связаны с привлечением посетителей на ваш сайт из поисковых систем — но какие действия вам нужно, чтобы пользователи предприняли, когда они попали на ваш сайт?

Вы хотите привлечь потенциальных клиентов, которые, как мы надеемся, конвертируются в продажу.

Лид — это любой вид контакта с потенциальным клиентом. Это может быть:

Подписка на рассылку новостей.
Отправка контактной формы для получения дополнительной информации.
Телефонный звонок.
Регистрация на вебинар.
Совершенная покупка.

Если вы настраиваете цели и события в Google Analytics, вы можете отслеживать потенциальных клиентов по множеству параметров:

У вас более высокий коэффициент конверсии на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами?
Мужчины vs.женщины?
Какая страница привлекает больше всего лидов?

Продолжить чтение ниже

Вы также можете настроить целевые воронки, чтобы видеть, где люди уходят в процессе, и вносить улучшения в свой сайт, а затем итерации оттуда.

Увеличение количества потенциальных клиентов не только означает, что вы привлекаете больше посетителей на сайт, но и эти посетители совершают желаемое действие все больше и больше.

Это важный ключевой показатель эффективности, поскольку он тесно связан с основной целью бизнеса — расширением клиентской базы и увеличением продаж.

Чтобы улучшить результаты по этому ключевому показателю эффективности, сосредоточьте внимание на оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и пользовательском опыте (UX).

Насколько легко ориентироваться на вашем веб-сайте?
Являются ли призывы к действию заметными и четкими?
Достоверно ли и убедительно ли содержание?
Может ли пользователь перемещаться по воронке конверсии простым и ожидаемым образом?

4. Показатель отказов

Показатель отказов — это показатель, который измеряет процент сеансов, в которых пользователь загружает страницу и немедленно выходит, не выполняя никаких действий.

Показатель отказов рассчитывается путем деления количества неинтерактивных сеансов на общее количество сеансов.

Объявление

Продолжить чтение Ниже

Типичный показатель отказов составляет от 40 до 60 процентов, что означает, что примерно половина всех сеансов завершится без каких-либо действий. Но это будет сильно варьироваться в зависимости от вашей отрасли / ниши.

Показатель отказов — важный KPI, потому что огромное значение для алгоритмов поисковых систем — это удовлетворение поискового запроса пользователя.

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, Google хочет показать ему наиболее релевантные и высококачественные результаты, которые могут решить проблему.

Когда пользователи возвращаются на страницу результатов поиска, это может указывать на то, что страница ранжирования нерелевантна, затрудняет навигацию или может не вызывать доверия.

На противоположном конце спектра низкий показатель отказов указывает на то, что ваш сайт актуален, удобен / полезен для навигации и соответствует минимальному порогу E-A-T.

Регулярно проверяйте страницы вашего сайта с высоким показателем отказов и A / B тестируйте различные подходы, чтобы увидеть, сможете ли вы улучшить этот показатель.

5. Страниц / сеанс

Страниц за сеанс — это простой показатель, который измеряет, в среднем, сколько страниц пользователи посещают во время сеанса. Также учитываются повторные просмотры одной страницы.

Продолжить чтение ниже

Что такое сильная метрика страниц / сеанса? Это будет зависеть от глубины архитектуры вашего сайта и сложности вашей воронки конверсии.

Если у вас одностраничный веб-сайт, идеально подойдет одна страница за сеанс (в этом случае вам нужно будет посмотреть время на сайте).

Если у вас есть сайт с большим количеством контента, ориентированный на информирование пользователя, или сайт электронной торговли, где пользователи обычно просматривают несколько продуктов и проходят многоэтапный процесс оформления заказа, вы ожидаете увидеть в среднем гораздо больше страниц за сеанс.

Как и другие показатели, отслеживающие поведение пользователей, количество страниц за сеанс является важным ключевым показателем эффективности, поскольку он показывает ценность / качество вашего сайта и то, как пользователи перемещаются по нему.

Тем не менее, если пользователь посетил 100 страниц, это не имеет особой ценности, если вы не настраиваете их для конверсии сейчас или позже.

Убедитесь, что у вас есть заметные и четкие призывы к действию, даже на глубоких внутренних страницах, чтобы направить пользователей глубже в вашу воронку конверсии.

Читать ниже

6. Средняя продолжительность сеанса

Продолжительность сеанса измеряет среднюю продолжительность посещения вашего веб-сайта.

Чем глубже ваш контент и структура сайта, тем дольше вы можете ожидать эту продолжительность.

Продолжительность сеанса — важный ключевой показатель эффективности, поскольку он указывает на качество контента вашего сайта и на то, насколько мотивированы пользователи оставаться, читать и углубляться в архитектуру сайта.

Если вы видите сокращение продолжительности сеанса, что-то изменилось, чтобы расстроить ваших пользователей?

Продолжайте сосредотачиваться на заметных и четких призывах к действию, чтобы превратить эту аудиторию в лида или клиента.

7. Время загрузки страницы

Мы еще не касались этого вопроса, но время загрузки страницы является основным фактором большинства обсуждаемых до сих пор показателей.

Подумайте, как вы ведете себя как пользователь.

Если сайт загружается долго, у вас больше шансов вернуться на страницу результатов поиска.

Если сайт загружается очень медленно, у вас меньше шансов изучить страницы на более глубоком уровне. Вероятно, у вас меньше шансов совершить конверсию, потому что ваше первое взаимодействие с этой компанией было разочаровывающим.

Продолжить чтение ниже

Идеальное время загрузки страницы будет зависеть от сложности контента и терпения пользователя, но большинство пользователей покинут страницу, если загрузка займет более 3 секунд.

Ожидайте, что показатель отказов будет увеличиваться с каждой дополнительной секундой загрузки.

Фактически, страница, загрузка которой занимает 5 секунд, увеличивает вероятность отказа на 90 процентов по сравнению со страницей, загружаемой за одну секунду.

Используйте такой инструмент, как GTMetrix, чтобы узнать, насколько хорошо загружается ваш сайт, и получить рекомендации по оптимизации, которую вы можете сделать для сервера, кода, контента или изображений, чтобы сократить время загрузки.

Каждый раз, когда вы выполняете какое-либо действие на веб-сайте, будь то изменение макета страницы или загрузка нового изображения, помните об их влиянии на скорость.

Гораздо проще оптимизировать изображения, контент и код на ходу, чем пытаться исправить десятилетний раздутие кода, массивные изображения и цепочки переадресации.

Продолжить чтение ниже

8. Верхние страницы выхода

Страница выхода — это последняя страница, которую посетил пользователь перед завершением сеанса, закрытием вкладки или браузера или поиском нового веб-сайта.

Хотя люди покидают ваш веб-сайт, страница выхода не является негативной по своей сути — пользователь может покинуть страницу с благодарностью или страницу подтверждения покупки, полностью удовлетворившись опытом.

Однако, если большой процент пользователей покидает страницу, на которой вы не собираетесь завершать их путешествие, это может быть возможностью для улучшений CRO / UX.

Вы можете найти эти сведения в Google Analytics, перейдя к Отчеты о поведении > Содержание сайта> Страницы выхода .

Вам нужно будет оценить не только общее количество выходов, но и частоту выходов. Это процент, рассчитанный путем деления количества выходов на количество просмотров данной страницы.

Если у вас высокая частота выхода для страницы, которая не предназначена для использования в качестве страницы выхода, необходима оптимизация.

Продолжить чтение ниже

9. Ошибки сканирования

Робот Google и другие сканеры должны иметь возможность полностью видеть и получать доступ к содержанию сайта, чтобы оценить его ценность и актуальность.

Если на вашем сайте есть ошибки сканирования, это означает, что у робота Google возникли проблемы с доступом к вашему сайту или чтением его содержания.

Ошибки сканирования можно найти в Google Search Console.

Вы можете проверить возможность сканирования страницы в любое время, используя инструмент «Просмотреть как Google» в Search Console и выбрав параметр «получить и отобразить».

Ошибки сканирования могут быть связаны с ошибкой сервера, если робот Googlebot не может связаться с DNS-сервером, истекло время ожидания запроса или ваш сайт не работает. Ошибки сканирования также могут быть на уровне URL, если данная страница больше не существует или имеет длинную цепочку переадресации.

Если вы видите всплеск ошибок сканирования, вам нужно принять немедленные меры, особенно если ошибки сканирования происходят на уровне сервера или ошибки URL влияют на основные страницы.

Заключение

Сосредоточив внимание на этих девяти ключевых показателях эффективности и приложив усилия, чтобы увидеть увеличение по сравнению с месяцем, кварталом и годом, вы также должны увидеть увеличение соответствующих бизнес-показателей эффективности:

Продолжить чтение ниже

Воспользуйтесь возможностями Google Analytics и отслеживания рейтинга, тепловой карты, анализаторов скорости сайта и других аналитических инструментов, чтобы усилить сильные и исправить слабые стороны вашего веб-сайта.

Кредиты изображений

Показанное изображение: Пауло Бобита

12 важных ключевых показателей эффективности для SEO, которые следует отслеживать

Цели и показатели эффективности являются одними из самых важных частей вашей стратегии SEO, но одними из наиболее часто игнорируемых области.

Без KPI вы не сможете эффективно отслеживать прогресс вашей кампании и гарантировать, что ваши усилия окупаются, или определять, на правильном ли вы пути к успеху.

Не секрет, что SEO требует времени для получения результатов и отдачи, но, установив KPI (ключевые показатели эффективности), вы сможете лучше продемонстрировать влияние, которое ваша стратегия оказывает на бизнес.

Они также могут помочь вам управлять ожиданиями других заинтересованных сторон.Ключевые показатели эффективности SEO должны составлять основу вашей стратегии и действовать как способ измерения и составления отчетов об успехе и прогрессе, но вам нужно знать, что вы должны измерять.

В приведенном ниже руководстве я помогу вам понять наиболее важные ключевые показатели эффективности, которые вы должны использовать.

В частности, мы рассмотрим:

Может быть непонятно, какие KPI вы должны отслеживать, чтобы видеть регулярный снимок того, как продвигается ваша SEO-кампания, поэтому мы собрали 12, которые, по нашему мнению, необходимы для того, чтобы глаз.

Это метрики, которые дают вам общее представление о том, как окупаются ваши усилия, позволяя продемонстрировать влияние, которое вы оказываете, а также выявлять любые проблемы до того, как они превратятся в проблемы.

Дополнительная литература: Основные маркетинговые KPI для агентств и предприятий

Практически для каждого бизнеса конечной целью стратегии SEO является повышение окупаемости инвестиций. И будь то вложение в собственную команду и ресурсы или в агентство, это означает возврат денег больше, чем вы тратите.

Отслеживание рентабельности инвестиций в вашу SEO-деятельность имеет решающее значение по той простой причине, что это лучший показатель успеха — больше денег в банке, чем вы тратите. Но помните, что для того, чтобы увидеть рентабельность инвестиций, может потребоваться время, часто от шести до 12 месяцев и более.

Знайте, где находится ваш целевой показатель рентабельности инвестиций, и вы можете регулярно оценивать свою эффективность по этому показателю, понимая и сообщая о том, как он улучшается.

Вы можете измерить рентабельность инвестиций на основе ваших инвестиций в SEO и дохода, полученного от канала.

Хотя финансовая окупаемость является важнейшим ключевым показателем эффективности, над которым работают многие компании, неизбежно требуется время, чтобы увидеть окупаемость. И по этой причине не следует полагаться только на рентабельность инвестиций.

Измерение и отслеживание органических конверсий (продаж, потенциальных клиентов или того и другого в зависимости от настройки вашего бизнеса) — надежный способ продемонстрировать успех. В конце концов, увеличение органических конверсий можно легко объяснить вашими усилиями.

Просто убедитесь, что вы знаете контрольный показатель конверсии, прежде чем начинать работу над кампанией; в противном случае вам будет труднее продемонстрировать увеличение по сравнению с тем, что уже было получено.

Рекомендуется брать среднее количество конверсий, сгенерированных за три месяца до начала кампании, и использовать его в качестве ориентира для измерения роста.

Вы можете отслеживать конверсии в Google Analytics, измеряя цели по конверсиям потенциальных клиентов и отчет электронной торговли, чтобы отслеживать продажи по каналам.

Возвращаясь к тому моменту, когда для получения финансовой отдачи от SEO требуется время, один надежный KPI, который вы можете отслеживать и измерять, чтобы показать постоянный рост, — это органическая видимость.И вы можете измерить это и сообщить об этом двумя способами.

Во-первых, демонстрация роста количества показов в Google Search Console.

Это идеальный способ показать постоянный рост видимости, учитывая, что показы отражают поисковые запросы, по которым был виден ваш сайт, даже если они не привели к кликам. Обычно это происходит потому, что вы видите рост рейтинговых ключевых слов, но они не привлекают посетителей (пока).

В любом случае увеличение количества показов означает увеличение органической видимости и значительную меру продолжающегося роста.

Вы также можете показать увеличение органической видимости, просмотрев тенденции ключевых слов в инструменте органических исследований в SEMrush, где вы можете увидеть, как изменилась ваша видимость для всех проиндексированных ключевых слов, включая те, которые находятся на более низких позициях.

Рост органических показов должен привести к увеличению количества обычных сеансов, и именно здесь вы можете начать демонстрировать реальное влияние своей стратегии SEO.

После того, как ваши усилия вступят в силу, одним из ключевых показателей, на которые вы увидите влияние, станут органические сеансы (трафик).

Показы приводят к трафику, а трафик превращается в конверсии; и если вы посмотрите на это с этой точки зрения, то увидите, что увеличение количества органических сеансов — это момент, когда вы действительно начнете замечать улучшение рентабельности инвестиций в SEO.

Измерение органических сеансов действительно просто в Google Analytics. Но с целью отслеживания ключевых показателей эффективности SEO мы рекомендуем сосредоточиться на данных из Google Search Console, поскольку это позволит вам исключить поисковые запросы по брендам и отдельно просматривать обычные клики по небрендированным запросам.

Это важно для того, чтобы ваши данные не искажались действиями бренда, которые приводят к увеличению числа поисковых запросов по брендам.

Для этого перейдите к отчету об эффективности и нажмите кнопку + Создать в верхней части экрана, где вы можете выбрать фильтрацию своего бренда, выбрав «Запросы, не содержащие». Введите название вашего бренда (и его варианты), и вы увидите, как работает небрендированный трафик.

Ключевым моментом, на который следует обращать внимание при анализе органических сессий, является сезонность. Убедитесь, что вы сравниваете год с годом, а не месяц с месяцем, чтобы сравнивать похожие и учитывать любые сезонные колебания спроса.

Для этого нажмите всплывающее окно с датой в верхней части экрана, выберите «Сравнить» и выберите предпочтительный период.

Хотя вы хотите исключить брендированные поисковые запросы, чтобы проанализировать истинное влияние ваших усилий на органический трафик, другой ключевой мерой успеха и прогресса является изменение процентной доли небрендированного трафика, получаемого вашим сайтом.

Брендированный трафик обычно определяется либо предыдущим знанием бизнеса, либо рекомендацией кого-то другого.Может быть, человек, выполняющий поиск, видел вашу рекламу в социальных сетях, видел вашу последнюю PR-кампанию или даже встречал вас на мероприятии. Здесь важно отметить, что искатель уже знал о вас.

Хотя это явно означает, что один маркетинговый канал работает хорошо, обычно это не будет трафик, который вы можете напрямую связать с вашими действиями по поисковой оптимизации.

Небрендированный трафик — это обычно люди, которые ищут ключевые слова вокруг ваших продуктов или услуг, по которым вы занимаете видное место.Другими словами, трафик от поисковиков, которые, вероятно, не были знакомы с вашим бизнесом до того, как увидели, что вы попали в поисковую выдачу.

И вы должны измерить разделение брендированного и небрендированного трафика, что вы можете легко увидеть с помощью инструмента органического исследования SEMrush:

Хотя рейтинг ключевых слов, возможно, не так важен, как некоторые другие показатели упомянутые здесь, они, безусловно, имеют свое применение, и мы настоятельно рекомендуем вам отслеживать, как ваши основные целевые ключевые слова ранжируются в поисковой выдаче.

Если мы оглянемся даже на пять лет назад, то в значительной степени оценивалась эффективность любой SEO-кампании с помощью рейтингов.

Итак, что изменилось? Семантический поиск.

В прошлом большинство компаний отслеживало несколько ключевых слов и зависело от этого успеха своей стратегии; реальность такова, что в настоящее время одна страница контента может ранжироваться по сотням (иногда тысячам) различных ключевых слов. И это не забывает персонализированный поиск — это означает, что разные поисковики могут видеть разные результаты по некоторым запросам.

Давайте посмотрим на пример различных ключевых слов. Инструмент органических исследований позволит вам увидеть ключевые слова, по которым ранжируется страница. Например, эта статья ранжируется по 132 ключевым словам. Достаточно взглянуть на варианты:

Отслеживание ключевых слов

Отслеживание рейтинга ключевых слов — это уже не та мера, которой раньше было, но все же очень полезно для демонстрации прогресса. В конце концов, повышение рейтинга ваших основных ключевых слов в конечном итоге означает, что ваша стратегия начинает окупаться.

Вы можете использовать инструмент отслеживания позиции SEMrush, чтобы отслеживать ранжирование ваших основных ключевых слов в поисковой выдаче.

Обратные ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования Google, и нет никаких признаков того, что это изменится в ближайшее время. Вам необходимо знать текущее состояние вашего ссылочного профиля, как с точки зрения получения информации о любых новых ссылках, которые вы зарабатываете, так и с точки зрения любых проблем с появлением токсичных ссылок.

Метрики ссылок, которые вы должны измерить:

Общее количество обратных ссылок
Общее количество ссылающихся доменов
Количество потерянных ссылок
Количество заработанных ссылок
Токсичные ссылки

И вы можете отслеживать все это с помощью инструментов анализа обратных ссылок SEMrush и инструментов аудита обратных ссылок.

Но по отдельности они не значат так много, как могли бы, поскольку вы не просматриваете числа в контексте. Вам также необходимо сравнить свой собственный ссылочный профиль с вашими ближайшими конкурентами, и, опять же, вы можете сделать это, запустив их домены через инструмент.

CTR (рейтинг кликов) используется в качестве фактора ранжирования, но на самом деле чем лучше ваш органический CTR, тем больше людей нажимают на ваше объявление в поисковой выдаче.

Вы должны отслеживать это как на уровне страницы, так и на уровне запроса.

CTR — это простой показатель, который показывает процент людей, которые нажимают на вашу страницу после того, как их поиск вызывает показ — чем выше, тем лучше.

Когда органический CTR становится действительно важным, это помогает вам определить, насколько релевантны ваш тег заголовка и метаописание (элементы, которые отображаются в поисковой выдаче) по отношению к данному запросу.

Опять же, для этого нужен контекст, и средний CTR, который каждая позиция может ожидать получить, составляет:

Источник: Backlinko

Сравните свой собственный CTR с этим, и вы быстро поймете, превосходите ли вы средний показатель или есть работа делать.

Вы можете проанализировать CTR ваших собственных страниц и запросов в Google Search Console в отчете по эффективности.

Показатель отказов является важным показателем того, привлекает ли ваш контент тех, кто попадает на страницу, а также может быть отличным способом понять, насколько он релевантен поисковым запросам, по которым он ранжируется.

Высокий показатель отказов обычно означает, что страница не привлекает внимание пользователей, что означает упущенные возможности превратить этот трафик в конверсии.Иногда достаточно небольших изменений, чтобы увидеть заметное улучшение, но если вы не отслеживаете его регулярно, вы можете не заметить возможности.

Вы можете увидеть показатель отказов вашего сайта и страниц в Google Analytics в разделе Поведение> Контент сайта> Все страницы .

Чем дольше пользователь проводит на странице, тем больше он вовлечен. И чем больше кто-то заинтересован, тем выше шанс, что он обратится.

Итак, вам необходимо измерить среднее время пребывания на странице вашего сайта, как на уровне сайта, так и на уровне страниц, и рассмотреть способы увеличения этого времени, если вы видите низкую продолжительность.

Вы можете отслеживать это в Google Analytics в разделе «Поведение »> «Контент сайта»> «Все страницы ».

Консоль поиска Google, которую называют «ошибками сканирования», позволяет анализировать любые проблемы с покрытием, от которых страдает ваш сайт.

И обычно это:

Ошибки сервера 5xx
Ошибки 4xx
Аномалии сканирования
Страницы Noindex
Просканировано — в настоящее время не проиндексировано
Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано
Дубликат, отправленный URL не выбран как канонический
Заблокировано роботами.txt

+ More

И с точки зрения отслеживания этих проблем в качестве KPI, регулярное наблюдение за этими проблемами может помочь вам оставаться в курсе того, что может указывать на более широкие проблемы сканирования или индексации.

Они могут не быть истинным критерием успеха, но сведение к минимуму ошибок должно быть одной из ваших ключевых целей, чтобы гарантировать, что все ваши страницы, которые следует проиндексировать, будут.

Найдите их в разделе Индекс> Покрытие в Google Search Console.

Скорость вашего сайта — это то, что может негативно повлиять как на ваш поисковый рейтинг (и результирующий трафик), так и на ваши конверсии, и стоит уделять этому пристальное внимание.

Теперь мы знаем, о чем вы думаете, что вы уже потратили время на оптимизацию показателя PageSpeed своих сайтов, и все выглядит действительно хорошо. И это здорово. Но когда это было?

Эти показатели могут изменяться со временем по ряду причин.

Может быть, кто-то из вашей редакционной группы пошел и заменил изображения ваших сообщений в блоге новыми, но забыл их оптимизировать, и теперь у них большие размеры файлов, которые замедляют эти страницы?

Возможно, ваш сервер работает не так хорошо, как когда вы в последний раз анализировали скорость своего сайта.

Дело в том, что со временем эти вещи могут меняться, поэтому стоит внимательно следить за скоростью вашего сайта.

Вы можете легко следить за этим, используя инструмент SEMrush Site Audit, выполняя регулярные обходы (мы предлагаем еженедельно), которые будут выделять любые страницы, которые считаются медленными.

В частности, вы можете углубиться в отчет о производительности сайта, чтобы получить представление о скорости.

Затем вы можете действовать в соответствии с ними, когда они становятся проблемой; вместо того, чтобы страдать из-за низкой скорости страницы.

Установка и измерение ключевых показателей эффективности SEO может помочь вам сосредоточить усилия и постоянно измерять эффективность вашей кампании.

Хотя у каждого маркетолога есть свои собственные KPI, которые они должны отслеживать и сообщать ключевым заинтересованным сторонам, факт заключается в том, что вам необходимо иметь их и регулярно анализировать эффективность вашего сайта по сравнению с ними.

KPI могут помочь держать ваш рост в нужном русле, выступая в качестве индикатора того, что вы видите прогресс в достижении ваших более широких целей.

10 ключевых показателей эффективности для отслеживания эффективности SEO и улучшения результатов

Отслеживание правильных ключевых показателей эффективности — лучший способ не тратить время и деньги на то, что не приносит ожидаемой прибыли

Достаточно ли эффективна ваша стратегия SEO? Как вы можете гарантировать, что ваши усилия принесут ощутимые результаты? Что вы можете сделать, чтобы повысить производительность своего веб-сайта?

Отслеживая правильные показатели эффективности, вы сможете ответить на все эти вопросы.

KPI работают как система контроля, которая позволяет вам определять, какие тактики работают, а какие нет.Что наиболее важно, отслеживание правильных ключевых показателей эффективности — лучший способ не тратить время и деньги на то, что не приносит ожидаемой прибыли.

Прочтите наш ресурс для бизнес-членства — Большая книга маркетинговых контрольных показателей KPI

Это удобное руководство поможет вам повысить рентабельность маркетинга за счет применения продуманных целевых ориентиров и прогнозов в вашей повседневной маркетинговой деятельности.

Доступ к Большой книге маркетинговых тестов KPI

В этой статье я выделю 10 важнейших индикаторов, на которые следует обратить внимание маркетологам.

1. Органический трафик

Этот KPI измеряет, сколько посетителей приходят на ваш сайт из обычных результатов поиска.

Это один из наиболее важных показателей, который следует учитывать, поскольку его рост означает, что вы достигли основной цели SEO: увеличение числа людей, которые видят и посещают ваш сайт.

Если вы работаете с Google Analytics (а вам обязательно нужно), вы можете легко отслеживать ежедневные поисковые запросы по посещаемости вашего сайта. Перейдите к отчету «Аудитория> Обзор», нажмите «Добавить сегмент» и выберите поле «Органический трафик».

В итоговом отчете вы можете увидеть, как количество обычных сеансов изменяется во времени, и узнать, как оно соотносится с общим количеством сеансов.

2. Рейтинг в поиске

Не секрет, что чем выше рейтинг вашего сайта по релевантным ключевым словам, тем лучше.

Поисковый рейтинг является важным KPI, потому что он напрямую коррелирует с вашим успехом в SEO. Как только вы займете более высокие позиции в поиске, вы сможете достичь других целей, таких как трафик, количество потенциальных клиентов и конверсии.

Также важно отслеживать свой рейтинг по правильным ключевым словам . Таким образом, если раздел «Джинсы» вашего веб-сайта занимает первое место по запросу «черные и белые узкие джинсы в вертикальную полоску для женщин», посещаемость вашего сайта существенно не улучшится.

Вы можете отслеживать, как меняются ваши позиции в поиске по целевым ключевым словам, с помощью таких инструментов, как Serpstat или Ahrefs. Все, что вам нужно сделать, это войти в свой домен, выбрать тип выдачи (вам нужны обычные результаты), импортировать список ключевых слов и начать отслеживание рейтинга.

Отчеты предоставят вам данные о ваших текущих должностях и о том, как они менялись. Кроме того, вы также можете выбирать домены конкурентов и получать отчеты об их рейтингах по отслеживаемым ключевым словам.

3. Видимость поиска

Видимость в поисковых системах показывает, как часто ваш домен отображается в результатах поиска по ключевым словам, по которым он ранжируется.

Отслеживая поисковую видимость, вы можете увидеть положительную динамику еще до того, как ваш сайт начнет привлекать посетителей.Эта оценка может быть ключевым фактором для всей вашей деятельности, связанной с поисковой оптимизацией. Оценка видимости в поисковых системах чрезвычайно полезна, если вы хотите отслеживать первые результаты оптимизации веб-сайта.

Для отслеживания динамики видимости вы можете использовать Google Search Console:

В отчете Эффективность вы увидите Всего показов . Каждый раз, когда пользователь заходит на страницу результатов поиска, содержащую ваш URL, регистрируется показ.

4.Ссылки

Ссылки всегда следует рассматривать как ключевой показатель SEO для контент-маркетологов и экспертов по SEO. Обратные ссылки сейчас являются одними из самых важных факторов рейтинга. Это означает, что ваша стратегия SEO должна вращаться вокруг получения ссылок.

Итак, чем больше ссылок вы заработаете, тем лучше, не так ли? Не совсем. Получая некачественные ссылки, вы не только не повысите авторитет своего сайта, но даже ухудшите его рейтинг.

Чтобы убедиться, что вы создаете качественный ссылочный профиль, важно отслеживать его показатель качества.Для этого вам понадобится один из инструментов анализа обратных ссылок. Среди тех, которые я бы порекомендовал вам:

Каждый из этих инструментов обеспечивает индекс авторитета ссылки: чем он выше, тем лучше ссылка. Если вы введете свой домен, вы увидите оценку качества вашего ссылочного профиля на основе количества и качества ссылающихся доменов.

5. Органический CTR

Рейтинг кликов (CTR) — это показатель эффективности, который измеряет соотношение кликов по вашей ссылке к общему количеству пользователей, просмотревших результаты поиска.Другими словами, высокий CTR = высокий трафик.

CTR также является важным сигналом ранжирования в поисковых системах. Например, если ваши поисковые фрагменты не выглядят достаточно привлекательными, даже высокий рейтинг не поможет вам привлечь больше посетителей. В результате ваш CTR оставляет желать лучшего. Низкий CTR укажет поисковым роботам, что ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей, что может привести к снижению рейтинга.

Сосредоточившись на трафике и рейтингах, люди часто совершают огромную ошибку, не обращая внимания на этот KPI. Отслеживая свой органический CTR, вы можете узнать, почему ваши высокие показы не приводят к значительному трафику, и решить проблему.

Чтобы отслеживать CTR, воспользуйтесь Google Search Console.

6. Брендовый трафик

Брендированный трафик — это трафик, который исходит от пользователей, которые искали термины, содержащие название вашей компании. Если узнаваемость бренда важна для вашего бренда (а должна), брендированный трафик должен быть вашим основным KPI.

Поскольку поисковые запросы уже знают, чего они хотят при поиске по брендированным ключевым словам, этот тип трафика дает самые высокие коэффициенты конверсии.

Вы можете отслеживать этот KPI с помощью Google Search Console:

Добавьте все ключевые слова, связанные с вашим брендом (включая слова с ошибками), в фильтр Search Console.
Отслеживайте, как общее количество кликов и показов меняется (или нет) во времени.

7. Показатель отказов

Этот показатель измеряет процент посетителей вашего сайта, которые ушли с вашего сайта, не предприняв никаких действий.

Это еще один важный показатель, который поисковые системы рассматривают как фактор ранжирования. В зависимости от вашей отрасли средний показатель отказов должен составлять от 40 до 60%. Если процент слишком высок, это означает, что страница не соответствует поисковому запросу.

Отслеживайте показатель отказов своих страниц в отчете «Обзор» в Google Analytics, чтобы определить, какие из них приводят к высоким показателям, и попробуйте разные подходы, чтобы увидеть, что может помочь вам снизить его.

8. Средняя продолжительность сеанса

Сколько времени посетители обычно проводят на вашем сайте? Вы побуждаете их остаться подольше? Средняя продолжительность сеанса — это важный показатель, который следует учитывать для измерения вовлеченности пользователей на вашем веб-сайте.

Наблюдая за продолжительностью сеанса, вы сможете оценить качество своего сайта и понять, нужно ли вам вносить какие-либо изменения в структуру своего сайта.

Чтобы иметь более длительную сессию, вы должны построить детальную структуру контента: внутренние ссылки, хлебные крошки, гамбургер-меню и т. Д.

9. Цена за клик

В отличие от платных кампаний, вы не должны платить Google за каждый клик в обычных результатах поиска. Однако у органического трафика есть своя цена.

Обычная цена за клик (CPC) определяет, сколько вы платите за каждого посетителя, пришедшего из обычных результатов поиска.Вы можете рассчитать эту стоимость по следующей формуле:

Ваш бюджет / посещаемость сайта

«Ваш бюджет» — это все деньги, которые вы тратите на поисковую оптимизацию, включая оценки экспертов SEO, инструменты SEO, копирайтинг и т. Д.

Если ваша стратегия SEO достаточно эффективна, цена за клик будет снижаться каждый месяц.

10. ROI

ROI (возврат инвестиций) — это показатель, который вы можете измерить для всех ваших маркетинговых кампаний. Рассчитывая рентабельность инвестиций для SEO, вы определяете, стоит ли чистая прибыль денег, которые вы тратите на оптимизацию своего сайта.

Вот формула для расчета процента рентабельности инвестиций:

(Прибыль от инвестиций — Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций

Имейте в виду, что этот параметр в самом начале обычно бывает отрицательным. Однако при успешной стратегии вы увидите положительную динамику в течение нескольких месяцев.

Итак, как вы определяете правильные KPI?

Отслеживание всех существующих показателей сразу — пустая трата времени. Вы должны выбрать индивидуальный набор KPI в зависимости от целей вашего проекта.Вот основные критерии, которые следует учитывать при выборе ключевых показателей эффективности для оценки результатов SEO:

Укажите свои цели. Чего вы хотите достичь? Если вы хотите привлечь больше посетителей, укажите цель вроде «увеличить количество посетителей на 30% к концу года».
Утвердить бюджет. Определите сумму, которую вы можете потратить на SEO, прежде чем начать.
Выберите правильные инструменты отслеживания. Готовы ли вы приобрести известные инструменты мониторинга? Вы используете Google Analytics или CRM-системы? Автоматизируйте процесс отслеживания, чтобы сэкономить время и получать подробные отчеты.

Аделина Карпенкова — бренд-специалист Serpstat, универсальной SEO-платформы. Она любит давать действенные советы, чтобы помочь читателям улучшить свои маркетинговые и SEO-стратегии. Она считает, что контент-маркетинг — лучший способ заявить о вашем опыте и построить свой бренд. Свяжитесь с ней в LinkedIn или Twitter.

49 ключевых показателей эффективности SEO, которые должен отслеживать и измерять каждый специалист по SEO

Измерение правильных KPI — правильным способом — важно для доказательства ценности и рентабельности ваших усилий по поисковой оптимизации.

Обратите внимание, что «в правильном направлении» подчеркивается: метрики SEO могут быть обманчивыми.

Вы можете получить высокие рейтинги, которые привлекают много трафика, но это не гарантирует, что трафик, который вы видите, соответствует требованиям. С другой стороны, вы можете добиться небольшого увеличения трафика, что приведет к значительному скачку доходов.

Вот почему так важно иметь в запасе широкий спектр показателей как SEO. Возможность отслеживать несколько показателей дает вам доказательства, необходимые для подтверждения ценности ваших усилий, когда стандартные показатели не дают полной картины.

Чтобы выявить наиболее важные показатели SEO, мы попросили 129 маркетологов рассказать нам больше о показателях, которые они отслеживают, и о том, как они их отслеживают.

Что такое ключевые показатели эффективности SEO?

ключевых показателей эффективности SEO — это количественные значения, используемые для измерения эффективности усилий и производительности маркетинговой команды в области SEO.

Отслеживание наиболее важных поисковых показателей дает вам более глубокое представление о рейтинге и видимости вашей поисковой системы, а также о конверсиях, которые можно отнести к органической эффективности.

Примечание редактора: Хотите получать уведомления о повышении или понижении важных KPI? Получайте оповещения Databox для своих ключевых показателей эффективности или планируйте моментальные снимки панели инструментов и оповещения о производительности для любого канала Slack прямо сейчас.

Преимущества отслеживания ключевых показателей эффективности SEO

Отслеживание правильных ключевых показателей эффективности SEO имеет решающее значение для успеха. Вот 4 основные причины, по которым вам следует отслеживать показатели, наиболее важные для вашей стратегии SEO:

для измерения рентабельности инвестиций в SEO

Как узнать, влияют ли ваши усилия по поисковой оптимизации напрямую на ваши доходы и прибыль?

Точно, отслеживая наиболее важные метрики.Вы можете сделать это, используя эту формулу от Investopedia, например: (Прибыль от инвестиций — Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций или с помощью Google Analytics для отслеживания ваших целей.

Связанные : Расчет рентабельности инвестиций в маркетинг: 7 популярных формул + советы по отчетности

Для выявления возможностей улучшения

Как говорится, «если не можешь измерить, то не поправишь». Поскольку правила поиска постоянно меняются и развиваются, единственный способ оставаться на вершине своей игры — это измерять и анализировать соответствующие показатели эффективности поиска.Окупаются ли ваши усилия по SEO? Какую часть вашей стратегии вы должны изменить, улучшить или прекратить? Правильные ключевые показатели эффективности SEO могут дать вам ответы.

Измерение прогресса в достижении поставленных целей

В конечном счете, ваши цели SEO должны соответствовать вашим общим бизнес-целям и задачам. Как правило, SEO вносит свой справедливый вклад, помогая привлечь трафик на ваш сайт, увеличивая конверсию, повышая узнаваемость и узнаваемость бренда и превосходя конкурентов. Единственный способ измерить прогресс в достижении поставленных целей SEO — это измерить правильные ключевые показатели эффективности SEO.

Сделайте поисковую оптимизацию приоритетной

Когда вы измеряете правильные показатели, вы можете определить, что работает, а что нет. Это дает вам данные и свободу сосредоточиться на том, что дает вам наилучшие результаты.

Мы спросили наших респондентов, какие инструменты SEO они используют для измерения эффективности кампании SEO. Почти 80% используют Google Search Console. После этого к самым популярным инструментам относятся SEMrush, Ahrefs и Moz.

Затем мы хотели узнать, какие показатели отслеживают оптимизаторы поисковых систем с помощью этих инструментов.И почему эти показатели важны?

Примечание редактора: Если вам нужно отслеживать несколько показателей SEO с помощью нескольких инструментов, используйте Databox, чтобы объединить все ваши показатели в центральную панель инструментов. Бесплатная панель управления SEO, приведенная ниже, является отличным примером, показывающим ключевые показатели четырех различных инструментов SEO.

Хотите знать самые важные маркетинговые KPI, которые нужно отслеживать по всем функциям (например, контент, SEO, электронная почта, социальные сети и т. Д.)?

Ознакомьтесь с исчерпывающим списком маркетинговых KPI, которые должны отслеживать все маркетологи, согласно данным более чем 400 профессионалов в области маркетинга.

49 самых важных ключевых показателей эффективности для SEO, которые должны отслеживать маркетологи

49 показателей, рекомендованных нашими респондентами, приведены ниже вместе с подробностями о том, почему они считают, что каждый показатель важен для отслеживания.

Органический трафик
Органический трафик по местоположению посетителей
Мобильный органический трафик
Количество уникальных страниц, которые привлекают органический трафик
Новый органический трафик
Органические показы
Среднее время на странице
Глубина прокрутки
Длина содержимого
Время ожидания
Продолжительность сеанса
Страниц за сеанс
Показатель отказов
Страницы выхода
Скорость загрузки страницы
Процент вернувшихся посетителей
Рейтинг ключевых слов
Количество ключевых слов в рейтинге
Ключевые слова коммерческого намерения
Фирменный Объем поиска
Объем небрендированного поиска
Рейтинг конкурентов
Избранные фрагменты
Сложность ключевого слова
Расчетный трафик
Стоимость трафика
Показы запроса
CTR
Длина мета-заголовка
Общая длинаКоличество обратных ссылок
Количество уникальных ссылающихся доменов
Количество обратных ссылок на определенные страницы
Новые обратные ссылки
Потерянные обратные ссылки
Обратные ссылки Реферальный трафик
Качество обратных ссылок
Релевантность обратных ссылок
Наиболее ценные обратные ссылки
Момент создания ссылок
Скорость ссылки
Авторитет домена
Распределение рейтинга домена
Внутренние ссылки
Ошибки сканирования
Цели / конверсии
Коэффициент конверсии
Доход на посетителя
Рентабельность инвестиций в SEO
Рост

Редакция note: Нужен быстрый и простой способ отслеживать самые важные ключевые показатели эффективности SEO? Создайте системы показателей KPI, чтобы увидеть, как работает ваш веб-сайт, и определить области для улучшения.

1. Органический трафик

«Важным показателем SEO для измерения является органический трафик», — говорит Бони Сатани из Zestard Technologies. «Органический трафик — это трафик, который вы зарабатываете, появляясь в результатах поиска, не платя за размещение».

«Органический трафик — отличный показатель эффективности SEO», — говорит Олли Смит из Energy Seek.

Сэм Олмстед из

Online Optimism соглашается: «Весь смысл SEO состоит в том, чтобы увеличить видимость вашей компании в поисковой сети и привлечь новых посетителей, не платя за рекламу, поэтому вы хотите, чтобы это число постоянно увеличивалось из месяца в месяц.”

«Получение большого количества органического трафика может быть индикатором того, что проделанная вами работа по поисковой оптимизации дает положительные результаты», — говорит Саманта Саймон из Roger West. «Если вы не получаете большого количества органического трафика, вам следует подумать об изменении методов SEO».

2. Органический трафик по местоположению посетителей

«Если ваш бизнес имеет какое-либо местное или физическое присутствие, вам следует отслеживать местный органический трафик», — говорит Хейли Васкес из Odd Dog Media. «Это важный показатель для всех, кто занимается локальным SEO или местным маркетингом.”

«Использование параметров UTM на странице Google My Business позволяет отличить трафик из общего поиска от трафика из« Local Pack »и / или Google Maps», — говорит Васкес.

Шейла Рэй Опуленсия из

SEO Tribunal говорит, что мониторинг трафика по местоположению также может помочь вам найти способы расширения вашего бизнеса:

«Знание о том, получаете ли вы органический трафик из разных частей мира, меняет правила игры, особенно если вы ведете бизнес SaaS.Вы можете переосмыслить свой бизнес-план, чтобы удовлетворить потребности мирового рынка, если увидите, что у вас довольно значительный объем органического трафика из-за границы ».

3. Мобильный органический трафик

Морган Латаен из отпечатка пальца рекомендует отслеживать органический трафик с мобильных устройств. «Почти 60% всех поисковых запросов с мобильных устройств. Отслеживание вашего мобильного трафика может помочь вам определить проблемы, связанные с мобильностью, модели использования и поисковые запросы только для мобильных «.

Связанные : 24 способа увеличить коэффициент конверсии мобильного приложения

4.Количество уникальных страниц, привлекающих органический трафик

В дополнение к измерению объема органического трафика Деннис Сиверс из Webiteers также рекомендует измерять, сколько ваших страниц привлекает органический трафик.

«Если у вас 1000 страниц, но только 100 привлекают органический трафик, то вам нужно просмотреть остальные 900 страниц. Какова их цель и как можно улучшить SEO, чтобы привлечь больше внимания и трафика из поисковых систем? »

5. Новый органический трафик

Крис Механик из WebMechanix говорит, что важно измерять ваш «чистый новый адресный органический трафик: органический трафик за вычетом повторных посетителей и нерелевантный трафик, такой как внутренний трафик, трафик ботов, международный трафик (если вы находитесь внутри страны) или даже за пределами штата / региона. трафик (если вы местный или региональный).”

«Хороший способ думать об этом:« Сколько релевантных новых подключений мы установили за этот период? »Этот показатель важен, потому что он дает наиболее точное представление о потоке потенциальных клиентов на ваш веб-сайт и входящей эффективности».

6. Органические впечатления

«Измерьте общее количество обычных показов: сколько раз пользователь видел неоплачиваемый органический результат для вашего сайта в результатах поиска», — говорит Жизель Бардуэлл из Kiwi Creative.

«Быть найденным в Интернете потенциальными клиентами — основная цель комплексной маркетинговой стратегии, а общее количество органических показов — отличный показатель успеха при поиске через обычный поиск.”

«Возможно, вы завершили обширное исследование ключевых слов, сформулировали убийственную стратегию ключевых слов и безупречно выполнили методы оптимизации, но если никто не ищет и не видит ваш оптимизированный контент, значит, драгоценное время и ресурсы были потрачены впустую».

«Общее количество обычных показов поможет вам убедиться, что вы делаете правильный выбор в отношении своего контента и стратегии SEO: если количество обычных показов растет, это означает, что ваш контент хорошо ранжируется, и мы надеемся, что вас найдет больше потенциальных клиентов.”

7. Среднее время на странице

Метрики «Среднее время на странице» показывают, сколько времени пользователи проводят на определенной странице вашего веб-сайта — в среднем — после перехода из любого источника.

«Метрика номер один, которую должен отслеживать каждый маркетолог, — это то, как долго пользователи остаются на странице», — говорит Томас Адамс из Tech Prosperity LLC. «Это важно по двум причинам:»

«Вы не попадете в рейтинг, если пользователям не понравится ваш контент».
«Вы не конвертируете своих пользователей, если они не смогут эффективно перемещаться по вашему сайту.

«Сосредоточение внимания на общем удобстве использования, которое влияет на то, сколько времени пользователь проводит на вашей странице, является ключевым, — говорит Адамс.

И Иван Лабианка из The Seventh Sense говорит, что высокое среднее время на странице также может указывать на повышение рейтинга в будущем: «Мы обнаружили, что среднее время на странице является наиболее надежным индикатором того, как пост в блоге будет ранжироваться в долгосрочной перспективе. ”

«Даже если сообщение в блоге занимает 10-ю страницу по нашему целевому ключевому слову, если наше среднее время на странице составляет 10 минут, а конкурирующие сообщения — только 700–1200 слов, есть вероятность, что мы будем ранжированы на первой странице результатов поиска. по этому ключевому слову через несколько месяцев.”

«Если пользователи тратят столько времени, сколько требуется, чтобы прочитать количество слов на вашей странице — а количество слов выше, чем у постов с более высоким рейтингом, — это хороший знак для Google, что ваш пост соответствует поисковому замыслу заданное ключевое слово », — говорит Лабьянка.

8. Глубина прокрутки

Глубина прокрутки — еще один способ измерить, насколько хорошо ваш контент привлекает посетителей. Он измеряет, как далеко прокручиваются посетители вашей страницы. Вы можете измерить глубину прокрутки с помощью триггера в Диспетчере тегов Google или инструмента отображения прокрутки, такого как Crazy Egg.

«Вы всегда должны стремиться к глубине прокрутки не менее 70%, — говорит Лираз Постан из LP Marketing Services Inc.». «Вовлеченный пользователь — это покупающий пользователь, вернувшийся пользователь, пользователь совместного доступа и реферальный пользователь».

9. Длина содержимого

Алекс Вейл из

Attio рекомендует измерять длину вашего контента. По словам Вейла, это важно, потому что «статьи, содержащие более 1000 слов, работают значительно лучше, чем более короткие статьи в текущем алгоритме Google».

10.Время ожидания

В то время как средние показатели времени на странице измеряют, как долго посетитель остается на вашей странице, когда он приходит из любого источника , показатели времени пребывания говорят вам, сколько времени пользователи проводят на странице после перехода из поиска и до того, как вернуться к результаты поиска.

«Время ожидания играет большую роль в том, чтобы помочь RankBrain понять, какие результаты должны быть выше других», — говорит Джонатан Горхэм из Engine Scout Digital Marketing. «Как правило, более высокое время ожидания предполагает, что результат более ценен, чем другие похожие страницы в тех же результатах поиска.”

Льюис из

HostSorter согласен с тем, что время ожидания является ключевым показателем для измерения: «Как хорошее практическое правило, вы должны стремиться к тому, чтобы время ожидания на странице было не менее одной минуты».

11. Продолжительность сеанса

Показатели продолжительности сеанса показывают, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте в целом, включая время, проведенное на нескольких страницах.

«Все маркетологи должны отслеживать или, по крайней мере, обращать внимание на продолжительность сеанса», — говорит Найлс Кенигсберг из FiG Advertising + Marketing.«В идеале вы хотите, чтобы ваши потребители оставались на вашем сайте как можно дольше».

«Если у вас длительный сеанс (> 75 секунд), то можно с уверенностью предположить, что ваш контент интересен. Но если средняя продолжительность сеанса мала (<30 секунд), то у вашего веб-сайта есть одна из двух проблем: «

«он оптимизирован для неправильных ключевых слов»
«ваш контент не интересен, не интересен или не соответствует цели поиска»

«Если вы не уверены, изучите путь пользователя, чтобы понять, как вы можете сделать ваш сайт и контент более интересны.Обычно короткая продолжительность сеанса сочетается с высоким показателем отказов », — говорит Кенигсберг.

«Продолжительность сеанса — это огромный показатель, потому что он является прямым фактором ранжирования, — говорит Кристиан Кэрер из Digital Ducats Inc.». «Чем больше времени пользователи проводят на вашем сайте, тем лучше: подразумевается ценность взаимодействия с пользователем».

«Если пользователи проводят на вашем сайте 10 секунд, это признак того, что, хотя вы привлекаете трафик, ваш контент не находит отклика», — говорит Кевин Пегуэро из Astro Pak.

«Для сайтов наших клиентов существует прямая корреляция между средней продолжительностью сеанса и рейтингом», — говорит Джейк Фишер из Bridges Strategies & Digital Marketing.

12. Страниц за сеанс

«Показатель количества страниц в сеансе даст вам представление о том, сколько страниц пользователь посещает в среднем за один сеанс», — говорит Лаура Гонсалес из Mercedes of Houston North.

«Это полезный показатель SEO, на который стоит обратить внимание, потому что он может означать либо то, что ваши усилия по внутренним ссылкам окупаются (высокие показатели количества страниц за сеанс), либо что пользователи испытывают трудности с поиском информации, которую они ищут (низкие страницы за сеанс).”

«Взглянув на последовательность действий в Google Analytics, вы сможете точно увидеть, куда пользователи переходят. Эта информация проинформирует вас о том, что работает, а что нет «.

13. Показатель отказов

«Показатель отказов показывает, сколько людей покинули ваш сайт после просмотра только одной страницы», — говорит Райан Андервуд из Your Parking Space. «Он измеряется в процентах посетителей, и чем ниже процент, тем лучше».

«У вас может быть самый шикарный и оптимизированный веб-сайт, но если у вас высокий показатель отказов, все эти усилия напрасны», — говорит SEO.com из Сара Снайдер. «Когда тонна людей заходит на ваш сайт и сразу же переходит с него, вы теряете драгоценный доход и бизнес».

Кейт Батлер из EvansHardy + Young говорит, что высокий показатель отказов «имеет каскадный эффект. Примеры включают более короткую среднюю продолжительность сеанса, больше верхних страниц выхода и, в конечном итоге, более низкое взаимодействие с страницей. Каждый из них негативно влияет на поисковый рейтинг ».

«Показатель отказов измеряет объем трафика, который на самом деле заинтересован в потреблении вашего контента», — говорит Макс Рейнхардт из Beacons Point.«Отслеживая показатель отказов с течением времени, вы можете быть уверены, что ваши маркетинговые усилия направлены на правильный трафик».

Измерение показателя отказов по страницам и сегментам

Помимо измерения общего показателя отказов вашего веб-сайта, вы также можете измерить показатель отказов ваших отдельных сообщений в блогах и целевых страниц. Измерение показателя отказов определенных страниц вашего сайта поможет вам определить, на каких страницах есть проблемы, которые необходимо решить.

Однако Дипак Кумар Тамил Селван из VizConn рекомендует сделать еще один шаг и измерить показатель отказов по сегментам:

«Сегментируйте аудиторию по источникам и измеряйте показатель отказов для каждого источника.Или сегментируйте показатель отказов по темам и измерьте показатель отказов для каждой темы. Это поможет вам определить, какая из ваших тем должна стать вашим основным направлением ».

«Измерение показателей отказов по источникам, демографическим данным и темам позволяет получить глубокую маркетинговую информацию, которая поможет вам оптимизировать вашу стратегию и цифровые кампании».

Что вызывает высокий показатель отказов?

«Показатель отказов указывает на удобство использования вашего контента», — говорит Джеймс Поллард из The Advisor Coach.

На удобство использования вашего сайта влияет ряд факторов:

«Если люди заходят на ваши страницы и отскакивают от них, это потому, что информация на вашей странице не то, что они искали». (Бен Уокер, Transcription Outsourcing, LLC)
«Высокий показатель отказов означает, что либо ваш контент недостаточно информативен, либо вы не нацелены на нужную аудиторию». (Приянка Мехра, Signity Solutions)
«Высокий показатель отказов означает, что ваша страница не привлекает людей.Они не видят того, чего ожидали, исходя из вашего метаописания «. (Эрик Хоппе, Crowd Content)
«Распространенные причины высокого показателя отказов включают недостаточную информацию, плохой макет страницы и медленную скорость загрузки веб-страницы». (Райан Андервуд, YourParkingSpace)

«Если люди уходят со страницы с высоким трафиком, нет смысла применять дополнительные маркетинговые стратегии к этой странице», — говорит Ашок Шарма из Wealth Words. «Вместо этого сосредоточьтесь на улучшении общей структуры страницы и удовлетворении намерений пользователей.”

Конечно, высокий показатель отказов, не вызванный перечисленными выше проблемами, также может быть результатом того, что вашим посетителям не дают больше никуда перейти на ваш веб-сайт.

«Размещайте ссылки на связанные страницы, такие как сообщения в блогах или предложения контента», — говорит Шейла Рэй Опуленсия из SEO Tribunal. «Вы также можете добавить на страницу текстовые призывы к действию. Цель состоит в том, чтобы ваши посетители переходили по страницам вашего веб-сайта ».

«Если у вас высокий показатель отказов от поисковых систем, подумайте о проведении аудита контента, чтобы увидеть, нужно ли его обновлять, удалять или сокращать», — рекомендует Патрик Делеханти из Marcel Digital.

«Уловка, — говорит Росс Палмер из Lab Society, — заключается не только в том, чтобы получить больше органического трафика, но и в том, чтобы получить более релевантный и значимый трафик».

Контрольные показатели показателя отказов

Хима Пуджара из

Signity Solutions говорит, что хорошим показателем отказов является что-либо ниже 40%. «Если ваш показатель отказов превышает 40%, очевидно, что ваш контент не имеет отношения к вашей аудитории».

Джо Чарнеки из

Efferent Media рекомендует немного другой эталон: 30–55%.«Как только вы попадете в диапазон 60%, вы должны начать вносить некоторые изменения», — говорит Чарнецкий.

Однако Рикардо Велес из Fundera говорит, что «не существует стандартного эталонного показателя отказов. Он сильно различается в зависимости от отрасли, страны и устройства просмотра ».

Дилан Мятт из

Advice Media приводит пример: «Все мои клиенты работают в сфере медицины, поэтому в среднем мы наблюдаем от 60 до 70%. Все, что составляет около 50% или ниже, — это прекрасно ».

Дуг Стюарт из Appleton отмечает, что показатель отказов также может быть выше для разных типов кампаний: «Для целевых страниц, которые являются частью платной кампании, показатели отказов обычно намного выше (могут быть выше 90%) и не обязательно должны считаться отрицательной вещью.”

Велес рекомендует «использовать функцию сравнения Google Analytics, чтобы увидеть, как показатель отказов вашего сайта сравнивается с показателями отказов других сайтов в вашей отрасли».

14. Выходные страницы

«Коэффициент выхода из страницы — это количество выходов, разделенное на количество просмотров определенной страницы», — говорит Алекс Хули. «Он указывает, куда уходит трафик с вашего сайта. Страницы с высоким процентом выхода могут указывать на то, что люди покидают ваш сайт, чтобы найти ответ в другом месте ».

«Мониторинг ваших самых популярных страниц выхода может выявить проблемы на вашем сайте, о существовании которых вы даже не подозревали», — говорит Джейсон Яу из CanvasPeople.«Помимо показателя отказов, посмотрите, какие страницы чаще всего являются последней страницей, которую кто-то посещает, прежде чем покинуть ваш сайт»

«В зависимости от страницы он может сказать вам, что описания ваших продуктов расплывчаты, ваш сайт загружается медленно, ваш пользовательский интерфейс неуклюжий и непривлекательный и т. Д. Стремитесь, чтобы менее половины посетителей немедленно покинули ваши целевые страницы», — говорит Яу.

15. Скорость загрузки страницы

«Важный показатель, по которому почти каждый веб-сайт терпит неудачу, — это скорость сайта», — говорит Райан Джонсон из Critical Mass.«Теперь, когда Google индексирует, используя подход, ориентированный на мобильные устройства, скорость загрузки мобильной версии вашего веб-сайта является фактором ранжирования».

«Скорость загрузки имеет решающее значение, — говорит Роберт Рэнд из JetRails. «Они влияют на показатель отказов и другие показатели, которые могут иметь большое влияние на ваш долгосрочный рейтинг в поисковых системах».

«Скорость загрузки страниц важна, потому что она напрямую связана с пользовательским опытом», — говорит Колин Мозье из JSL Marketing & Web Design. «Если клиент заходит на ваш веб-сайт и загрузка занимает больше трех секунд, в большинстве случаев он уходит.”

«Если вы используете много больших изображений, GIF-файлов и видео, это отрицательно скажется на скорости загрузки страниц», — говорит Мэтью Росс из The Slumber Yard. «Изображения и видео могут выглядеть красиво и понравиться вашей аудитории, но если страница не загружается быстро, зритель, скорее всего, нажмет кнопку« Назад »и перейдет на новый веб-сайт».

Чтобы проверить скорость вашей страницы, Роман Княгиницкий из LyntonWeb рекомендует использовать PageSpeed Insights. «С помощью PageSpeed Insights вы можете проверить время загрузки на нескольких платформах и увидеть, что способствует снижению скорости загрузки сайта.”

«Хорошее практическое правило — загрузка страницы в течение 5 секунд или меньше», — говорит Джо Фланаган из Suddora. «Google утверждает, что две секунды — это порог приемлемости веб-сайта электронной коммерции».

16. Процент вернувшихся посетителей

«Знание того, сколько повторных посещений вы получаете, важно для понимания того, насколько хорошо ваш сайт резонирует с рынком», — говорит Аарон Уолл из SEO Book. «Если люди повторно пользуются услугами, они фактически ручаются за их качество.”

«Отношение повторных посетителей к уникальным посетителям будет зависеть от вертикали сайта и бизнес-модели, но вы можете отслеживать, улучшается или ухудшается это число с течением времени. В качестве дополнительного бонуса люди, которые регулярно используют веб-сайт, также чаще всего упоминают его на форумах, в сообщениях в блогах или в каналах социальных сетей ».

17. Рейтинг ключевых слов

«Если вы занимаетесь SEO, вы должны иметь возможность перечислить ключевые слова, которые находятся на первой странице Google», — говорит Дэниел Линч из Empathy First Media.«Я проверяю Ahrefs каждый день, чтобы узнать, какие ключевые слова входят в мою десятку лучших, и сообщаю об этом своим клиентам, чтобы они могли увидеть результаты, за которые они платят».

Лорен Неттлс из VIEO Design соглашается: «Отслеживание рейтинга ключевых слов помогает вам убедиться, что ваша стратегия SEO движется в правильном направлении. Вы будете знать, выбрали ли вы лучшие ключевые слова, над которыми хотите продолжить работу, или вам следует подумать о корректировке того, по каким критериям вы хотите ранжироваться ».

«Если вы можете максимизировать количество ключевых слов в трех первых результатах поиска, вы гарантируете большой объем трафика, потому что именно на эти результаты нажимают 80–90% поисковиков», — говорит Дэвид Санчес из Mammoth Web Solutions.

«Вы должны знать, где вы стоите, прежде чем сможете оценить, что делать дальше, будь то рассмотрение факторов SEO на странице или работа над внешними усилиями, такими как создание ссылок», — говорит Джефф Рэймонд из Launch Marketing.

«Отслеживание рейтинга ключевых слов — это непрерывный процесс, требующий усилий», — говорит Стивен Фишер из Weidert Group. «Но с помощью таких инструментов, как Google Search Console и SEMrush, вы можете определить, падают ли определенные результаты (и почему), и изучить другие возникающие возможности.”

«Рост видимости SEO важно отслеживать как ключевой показатель эффективности», — говорит Замир Джавер из Jumpfactor. «Если вы постоянно занимаетесь деятельностью по повышению авторитета и релевантности контента, это должно проявляться в повышении общего рейтинга ключевых слов».

Примечание редактора: Пользователи SEMrush могут получить быстрый снимок эффективности своих ключевых слов с помощью этого бесплатного шаблона панели мониторинга SEMrush + GA Organic Traffic Analysis, который объединяет данные из SEMrush и Google Analytics.

18. Количество ключевых слов в рейтинге

Помимо отслеживания рейтинга отдельных страниц вашего сайта, Эндрю Рудицер из MAXBURST говорит, что «важно отслеживать количество ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется в Google».

«Ссылка на количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт, и наблюдение за его тенденциями, дает хороший снимок состояния сайта на высоком уровне», — говорит Ким Аткинсон из Ontario SEO.

«Если есть какие-либо изменения на сайте или в алгоритмах, которые негативно влияют на сайт, это часто первое место, где вы замечаете проблему — даже до того, как во многих случаях это затронет органический трафик.”

«Есть много причин, по которым общее количество ключевых слов, по которым ранжируется сайт, может снизиться — не все из них плохие — но стоит изучить, если падение более чем на 10% за месяц», — говорит Аткинсон.

Связанные : 24 лучших инструмента отслеживания ключевых слов (по мнению 107 SEO-специалистов)

19. Ключевые слова коммерческого намерения

Энди Крестодина из

Orbit Media Studios рекомендует «отслеживать общее количество ключевых фраз коммерческого характера, по которым ранжируется ваша домашняя страница и страницы продуктов / услуг.”

«Если это число будет расти, — говорит Крестодина, — у вас хорошее SEO».

20. Объем поиска по брендам

«Важно отслеживать изменения в объеме поиска по брендам», — говорит Кайл Менчака из WorkWave Route Manager.

«По мере того, как ваш бренд растет благодаря вашим усилиям, увеличиваются и объемы поисковых запросов по брендам. Если он остается неизменным, значит, вы знаете, что нужно что-то делать ».

21. Объем поиска без брендов

«Каждый должен отслеживать количество посетителей сайта из небрендового поиска», — говорит Никки Бисел из Seafoam Media.

«Часто большую часть обычного поиска составляют поисковые запросы по брендам — люди, которые уже знают о вашей компании и просто пытаются попасть на ваш сайт. Хотя это определенно ценно, это не помогает определить эффективные ключевые слова для стратегии SEO ».

«Отфильтровывая поисковые запросы по брендам — обычно любой поисковый запрос, в котором используется название вашей компании — вы можете увидеть количество посетителей вашего сайта, которые нашли его, ища ваши продукты или услуги».

22.Рейтинг конкурентов

Виктория Канева из

ITProTV говорит, что также важно следить за «рейтингом конкурентов для вашего бренда».

«В то время как многие маркетологи отслеживают рейтинг конкурентов по своим основным исходным ключевым словам, немногие помнят, что конкуренты с большим бюджетом могут попытаться получить рейтинг вашего бренда с помощью страниц сравнения (бренд 1 против бренда 2) или предложений, которые конкурируют с вашим, например, скидки».

Связанные : Как провести эффективный анализ конкуренции и раскрыть скрытые возможности

23.Избранные фрагменты

«SEO-маркетологи должны отслеживать избранные фрагменты, потому что они могут значительно увеличить ценный трафик на ваш сайт — даже больше, чем занимать первое место», — говорит Джули Дитц из Ironpaper.

«Чтобы настроить таргетинг и отслеживать избранные сниппеты, используйте такой инструмент, как SEMrush, который показывает, какие поисковые запросы содержат избранные сниппеты и элементы, которые они содержат».

«Определите ключевые слова для избранных фрагментов и сравните трафик на свой веб-сайт, в частности страницу, которую вы используете для таргетинга на избранные фрагменты, до и после того, как вы его выиграете.Другие контрольные показатели должны включать рейтинг кликов и конверсии, чтобы определять ценность трафика ».

24. Сложность ключевого слова

«Еще один показатель, который должны изучить SEO-маркетологи, — это показатель сложности ключевого слова», — говорит Кери Линденмут из KDG. «Это можно получить с помощью обозревателя ключевых слов Moz».

«Этот показатель важно отслеживать, потому что он показывает, насколько конкурентоспособно ваше ключевое слово. Высокий балл сложности может указывать на то, что другие в вашей отрасли активно используют это слово, а это означает, что вам будет сложно достичь лучших результатов.Конечно, это не невозможно, но будет немного сложнее ».

«Хорошо стремиться к уровню сложности от 1 до 50. Наряду с этим Moz также отслеживает объем поиска и CTR. Если у ключевого слова низкий показатель сложности, высокий CTR и высокий объем поиска, это ключевое слово, на которое вы должны перейти, прежде чем это сделает кто-то другой, потому что оно даст наилучшие результаты ».

Связанные : Как отслеживать рейтинг ваших ключевых слов в Databox

25. Расчетный трафик

«Единственный показатель, который я отслеживаю чаще всего, — это расчетный трафик SEMrush», — говорит Натан Фишман из Nate Fishman Digital Consulting.

«При этом учитывается не только рейтинг ключевых слов, но и предполагаемый рейтинг кликов по позиции, при этом учитывается объем поиска по ключевому слову. Это гораздо более верный способ измерения эффективности ключевых слов домена «.

26. Ценность трафика

«Я измеряю ценность трафика, то есть во сколько вам обойдется покупка мест размещения для тех ключевых слов, по которым вы сейчас занимаетесь рейтингом», — говорит Эмма Валентинер из LeadCrunch.

«Если вы публикуете контент на регулярной основе, довольно легко получить дополнительные позиции в рейтинге.Но являются ли они ценными с точки зрения привлечения квалифицированного трафика на ваш сайт — это совсем другое дело. Отслеживая ценность трафика, вы гораздо лучше понимаете, имеют ли ключевые слова, по которым вы занимаетесь, ценность для вашей отрасли ».

«Если ваши конкуренты платят за размещение рекламы, это надежный индикатор того, что эти объявления привлекают ценных потенциальных клиентов на их сайт, поэтому все, что вы можете сделать, чтобы получить органические позиции по целевым ключевым словам, сэкономит ваши деньги на рекламных расходах и приведет к правильному направлению. трафика на ваш сайт.”

27. Показы запросов

«Мы отслеживаем органический трафик, но то, что помогает нам определить будущие возможности, — это показы запросов», — говорит Алекс Текрей из Leadfreak.

«Это помогает нам определить, какие ключевые слова используются, а затем мы можем определить, какие области нашего контента нам необходимо улучшить, чтобы обеспечить больше органического трафика по этим терминам».

28. Рейтинг кликов (CTR)

«CTR показывает процент пользователей, которые посетили ваш сайт после того, как увидели одну из ваших страниц в поиске», — говорит Ханна Шаррон из Spreadsheeto.«Например, если 10 пользователей увидели вашу страницу в результатах поиска, но только один нажал на нее, ваш CTR будет равен 10%».

«Измерение вашего CTR может помочь вам найти, где вам нужно оптимизировать фрагменты страницы, чтобы побудить пользователей нажимать на ваши результаты, а не на результаты конкурентов», — говорит Шон Роско из TSL Marketing.

«Недостаточно появиться на первой странице результатов поиска», — говорит Крис Стил из Knowmad Digital Marketing. «Вы должны дать пользователям повод щелкнуть ссылку на вашу страницу.Если вы не отслеживаете активно CTR и не пытаетесь его улучшить, вы полностью упускаете суть SEO ».

«Достаточно сложно попасть на первую страницу Google, поэтому не стоит упускать эту возможность из-за плохого фрагмента результата, на который люди не нажимают», — говорит Стивен Пейдж из ListGiant. «Рейтинги первой страницы должны иметь рейтинг кликов 20% +, поэтому, если вы можете приблизиться к нему без высшего рейтинга, это может помочь вам продвинуться на первое место».

Почему важно измерять CTR?

«Людям нравится сосредотачиваться на рейтингах, но рейтинги не имеют значения, если никто никогда не переходит на ваш сайт, чтобы просмотреть ваш контент», — говорит Мэдди Осман из Blogsmith.»Имея это в виду, будет справедливо заявить, что ваш рейтинг кликов по результатам поиска важен для оценки успеха SEO».

По словам Хайде Ферруфино из агентства Orange Box, высокий CTR может помочь вам занять более высокое место. «Google склонен рассматривать страницы с более высоким рейтингом кликов как более ценные для поисковиков, поэтому увеличение вашего CTR часто повышает рейтинг этих целевых страниц».

И Майкл Алексис из Library Jobs говорит, что знание того, какие страницы имеют самый высокий рейтинг кликов в обычном поиске, также может быть полезно при написании поисковых объявлений: «Один из наших заголовков постоянно имеет CTR 25% или выше.Когда мы экспериментировали с использованием того же названия в рекламе, оно превзошло базовый вариант в 2: 1 ».

Как измерить CTR

«Консоль поиска Google дает вам возможность видеть рейтинг кликов по ключевым словам, по которым ваш сайт появляется в поисковой выдаче», — говорит Ричард Пейти из Startup Norfolk. А если у вас подключены Google Search Console и Google Analytics, вы также можете просматривать CTR в Google Analytics.

Тем не менее, Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing говорит: «Ваш CTR может быть обманчивым, если ваша страница хорошо зарабатывает показанные сниппеты, поэтому важно использовать другие показатели, чтобы поместить ваш CTR в контекст.”

Куинси Смит из

Ampjar соглашается и говорит, что «CTR следует рассматривать наряду с показателем отказов. Вы не хотите менять заголовок на что-то, что увеличивает количество кликов, но ухудшает показатель отказов, поскольку это сигнал того, что ваши пользователи ожидали чего-то другого с точки зрения содержания «.

Как повысить CTR

«Если вы публикуете отличный контент с хорошим рейтингом, но у вас CTR ниже 50%, необходимо обновить заголовок и метаописание», — говорит Хунг Нгуен из Smallpdf.

«Существует множество передовых методов, которым вы можете следовать, и такие инструменты, как Google Search Console и SanityCheck, которые помогут вам улучшить ваш CTR», — говорит Адриан Сиуда из BEE Inbound. «Относитесь к вашим SEO-сниппетам как к рекламному тексту: сделайте их качественными, эмоциональными, описательными и релевантными».

«Вам следует постоянно проводить сплит-тестирование различных тегов заголовков и метаописаний, чтобы увидеть, сможете ли вы улучшить показатели CTR — точно так же, как если бы вы поступили с рекламой с оплатой за клик», — говорит Дэйв Хермансен из Store Coach.

«Учитывая, насколько просто тестировать изменения тега заголовка и метаописания, разумно потратить время на тестирование множества вариантов, чтобы найти лучшую комбинацию наивысшего рейтинга с наивысшим CTR», — говорит Бойд Норвуд из Nozzle.

Однако Войцех Шивальски из PressPad отмечает, что низкие показатели CTR не обязательно являются результатом плохого поискового фрагмента:

«Если вы видите, что количество показов растет наряду со снижением CTR, это может означать, что ваша целевая аудитория слепо нажимает на верхний результат поиска.В этом случае оптимизация вашего сниппета — пустая трата ресурсов. Вам следует сосредоточиться на улучшении своей позиции в рейтинге поисковой выдачи по этой фразе ».

29. Длина мета-заголовка

«Если вы не следите за длиной ваших мета-заголовков (заголовок, отображаемый в поисковых фрагментах), вполне вероятно, что ваши заголовки могут быть сокращены и изменены Google, что повлияет на то, как поисковики будут взаимодействовать с вашими страницами в результаты поиска », — говорит Финн Хайден из LRMovieStreaming.

«Мы ежемесячно проверяем мета-заголовки и используем инструменты для проверки длины символа.”

30. Общее количество обратных ссылок

«Обратная ссылка создается, когда внешний веб-сайт ссылается на ваш собственный», — говорит Меган Гловер из Elite Digital. «Чем больше у вас обратных ссылок, тем более популярным и заслуживающим доверия ваш сайт считается поисковыми системами и тем выше он занимает место в результатах поиска».

«Когда ваш веб-сайт получает обратную ссылку, ссылающийся сайт, по сути, показывает ему большой палец вверх, сообщая Google и другим поисковым системам, что это хороший и полезный контент», — говорит Бриджит Поеткер из G2.

Касс Ползин из Accelity Marketing рекомендует отслеживать, «сколько обратных ссылок вы заработали, откуда эти обратные ссылки и авторитетность ссылающегося веб-сайта».

«Вы можете создавать отличный, интересный контент, но если статья / страница вашего конкурента будет иметь больше обратных ссылок с лучших доменов, эта страница неизменно выиграет», — говорит Оксана Чикета из Albacross. «Существует сильная корреляция между рейтингом и количеством ссылающихся доменов».

«Что касается тестов, здесь нет общего правила, но маркетологи всегда должны проводить исследования конкурентов и выяснять, сколько обратных ссылок у их конкурентов», — говорит Кэтрин Пебуорт из Alexander Advertising.

«Важно установить собственный ориентир, проводя углубленное исследование конкурентов и повторяя это исследование два раза в год. Для исследования мы рекомендуем SEMrush (количество обратных ссылок, авторитет домена и оценка токсичности) и Moz (оценка спама) ».

Связанные : 29 советов по созданию бесплатных ссылок для создания ссылок при минимальном бюджете

31. Количество уникальных ссылающихся доменов

Вместо простого измерения обратных ссылок Макс Робинсин из WeSwap рекомендует измерять общее количество уникальных доменов, указывающих на ваш сайт.

«Чем больше на вашем сайте ссылок с уникальных доменов, тем больше у него авторитета и больше у вас шансов попасть в рейтинг по конкурентным условиям».

«Слишком много маркетологов зацикливаются на количестве ссылок, ведущих на их сайт. На самом деле, именно количество ссылок с уникальных доменов действительно подтолкнет иглу SEO ».

32. Количество обратных ссылок на определенные страницы

Помимо отслеживания общего количества обратных ссылок на ваш сайт, Джош Галлант из Foundation Marketing рекомендует отслеживать количество обратных ссылок на определенные страницы вашего сайта.

«Поддержание высококачественного профиля обратных ссылок на всем вашем сайте поможет вам продвинуться в Google. Создание качественных ссылок на конкретный пост, который вы пытаетесь ранжировать, поможет вам перейти со второй страницы на три верхних «.

«Используйте такой инструмент, как Ahrefs, чтобы проанализировать, сколько доменов-источников имеют ваши текущие рейтинговые страницы, а затем установите уникальные цели для каждой публикации, которую вы пытаетесь ранжировать. Не будет универсального порога, который нужно преодолеть — он всегда будет зависеть от уровня конкуренции по ключевому слову и общей теме.”

Примечание редактора: Хотите быстро просмотреть все показатели обратных ссылок вашего сайта? Загрузите эту бесплатную панель управления Ahrefs (аудит веб-сайта), чтобы получить сводный обзор рейтинга вашего домена, страниц с самым высоким рейтингом, рефералов, текста привязки и т. Д.

33. Новые обратные ссылки

«В то время как такие факторы на странице, как актуальный авторитет и пользовательский опыт, становятся все более важными, обратные ссылки по-прежнему являются ключевым определяющим фактором в рейтинге органического поиска», — говорит Роб Пауэлл из Rob Powell Biz Blog.

«Новые обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов говорят вам, что ваш контент работает хорошо. И если вы активно создаете обратные ссылки, этот показатель покажет вам, успешны ли ваши усилия по созданию ссылок », — говорит Пауэлл.

Кэтрин Роуленд из Your Parking Space соглашается и говорит, что «хороший способ отслеживать эти новые обратные ссылки и ссылающиеся домены — использовать такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush».

«Они покажут вам все новые ссылки, которые появляются в Интернете, их качество, будут ли они переходить или нет, а также в целом, получаете вы или теряете ссылки с течением времени», — говорит Роуленд.

34. Потерянные обратные ссылки

«От охвата до создания контента на месте, обратные ссылки — это тяжелая победа», — говорит Янив Масджеди из Nextiva. «Каждая ссылка представляет собой время и бюджет, потраченные вашей командой. Таким образом, каждый оптимизатор поисковых систем должен отслеживать потерянные обратные ссылки и выяснять причину этого ».

«Был ли сайт-хозяин реорганизован, и это было случайно, или вас исключили из гостевого поста, даже если вы согласились на бессрочную обратную ссылку?»

«Потерянные обратные ссылки представляют собой возможности для восстановления ссылок и возмещения части бюджетов, которые ваша команда, возможно, потеряла при создании контента и расширении охвата.”

35. Реферальный трафик обратных ссылок

«В наши дни трафик — это король», — говорит Морган Тейлор из Jolly Content. «На самом деле органический трафик намного важнее, чем авторитет домена, потому что он показывает количество посещений вашего сайта».

«Кроме того, вы можете определить, какие обратные ссылки привлекают трафик на ваш сайт. В конце концов, имеет ли значение, если у вас много входящих ссылок и рейтинг ключевых слов в первой пятерке, если трафик низкий? »

Связанные : Как увеличить реферальный трафик (советы 42 маркетологов)

36.Качество обратной ссылки

«Количество входящих ссылок на ваш сайт, безусловно, важно, но вам необходимо проанализировать качество ваших обратных ссылок, чтобы определить области, в которых вы нуждаетесь в построении ссылок», — говорит Грейсон Кемпер из The Manifest.

Кемпер говорит, что нужно изучить следующие вещи:

«Авторитет домена: насколько авторитетен сайт, ссылающийся на вас?»
«Релевантность для вашего контента: вы хотите, чтобы домены, на которые ссылаются, были очень релевантными (т.е. имеет смысл, что они будут ссылаться на ваш сайт).»
« Новый домен: новые домены означают новые одобрения вашего контента ».

Элис Стивенс из BestCompany также говорит, что «также неплохо проверить свой профиль обратных ссылок, чтобы узнать, не получаете ли вы много спам-ссылок. Затем вы можете обратиться на эти веб-сайты, чтобы запросить удаление. Множество спам-ссылок в конечном итоге повредит вашему рейтингу и сайту в целом ».

А Агнешка Подемска из Miromind говорит, что «если вы заметили много спама, нерелевантных ссылок на ваш веб-сайт, вы можете подумать о создании файла отклонения, чтобы Google знал, как игнорировать их.”

37. Актуальность обратной ссылки

«Помимо полномочий домена и URL, вам необходимо отслеживать релевантность обратных ссылок», — говорит Дэн Кристенсен из Morningdove Marketing.

«Я использую простую шкалу от 1 до 5: 5 соответствует той же отрасли и / или месту, а 1 — лишь неопределенно релевантная ссылка. Если вы сделаете это, акцент сместится с количества на качество, и ваша статистика и рост будут говорить сами за себя », — говорит Кристенсен.

«Не стоит недооценивать силу местных обратных ссылок и обратных ссылок с веб-сайтов той же категории, что и ваш», — говорит Кайо Берсот из EnergyRates.ок. «Чем больше качественных обратных ссылок вы получите, тем лучше. Но вы можете получить еще лучшие результаты, если получите хорошие обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей области ».

«Для онлайн-бренда одежды, например, получение обратных ссылок из авторитетных популярных блогов о моде будет очень полезно для вашей работы в поисковых системах».

«Такой подход сообщит поисковым системам, что авторитетные издатели рекомендуют ваш веб-сайт и что он должен быть в первых строчках результатов поиска, когда люди ищут одежду в Интернете», — говорит Берсот.

38. Самая ценная обратная ссылка

Том МакШерри из Premium SEO Melbourne рекомендует измерять «вашу самую ценную ссылку по сравнению с лучшей ссылкой каждого из ваших конкурентов».

«Значение ссылки — это логарифмическая шкала, поэтому основная масса непропорционально сконцентрирована в верхнем конце профиля ссылки. Просмотр всего ссылочного профиля часто является пустой тратой времени, поскольку большинство рейтингов объясняются тем, что происходит в верхней части страницы ».

«В качестве бонуса часто оказывается, что лучшую ссылку вашего конкурента можно легко воспроизвести.”

39. Импульс линкбилдинга

«Постоянный рост количества полученных вами обратных ссылок с течением времени оказывает огромное положительное влияние на ваш рейтинг и убережет вас от наказания», — говорит Курт Улир из Showcase IDX. «Если вы создаете ссылки слишком быстро, алгоритм расценивает это как манипулирование ссылками, и вы можете оставаться в песочнице на неопределенный срок».

«Вначале держите 1-3 ссылки в неделю. Как только у вас будет приличный объем трафика, вероятность того, что вы «естественным образом» получите ссылки, возрастет.Здесь вы можете увеличить скорость ».

«Сайты с 50+ посетителями в день могут легко увеличивать до 5-8 ссылок в неделю. Сайты с более чем 100 посетителями в день могут создавать столько ссылок, сколько им нужно, и так быстро, как им хочется ».

Связанные : Ручные методы построения ссылок, которые увеличивают и поддерживают органический трафик

40. Скорость соединения

«Количество обратных ссылок, которые веб-сайт получает за месяц, является очень сильным сигналом ранжирования для всех основных поисковых систем, особенно для Google», — говорит Хронис Цемпелис из SEOExplode.«Поддержание и увеличение ежемесячной скорости ссылки веб-сайта важно, потому что это показывает поисковым системам, что веб-сайт становится все популярнее».

«Такие инструменты, как Moz Link Explorer, Ahrefs, SEMrush и Majestic, покажут вам ваш постоянный, годовой и 30-дневный тренд скорости ссылок, новые и потерянные обратные ссылки, а также авторитетность обратных ссылок, указывающих на ваш веб-сайт».

«Это мощная информация, потому что вы можете использовать те же инструменты для анализа ссылок ваших конкурентов, качества ссылок и скорости ссылок, чтобы узнать, откуда сайты с высоким рейтингом получают свои обратные ссылки.Затем список может быть составлен, и вы можете получить те же ссылки и попытаться имитировать ту же скорость ссылок на вашем собственном сайте ».

«Сайт с тенденцией к снижению скорости ссылки может потерять в рейтинге, потому что этот показатель ранжирования будет негативным сигналом для поисковых систем».

41. Авторитет домена

«Авторитет домена (DA) — это оценка по шкале от 1 до 100, по которой ваш домен сравнивается по относительной силе со всеми другими доменами в Интернете», — говорит Томми Лэндри из Return On Now.«Чем выше DA, тем лучше вы сможете увеличить свой трафик. Когда DA увеличивается, за ним следует трафик ».

«Мы отслеживаем полномочия домена Moz не реже одного раза в месяц», — говорит Джеймс Грин из OTC Open House. «Это помогает нам понять состояние нашего профиля обратных ссылок и позволяет узнать, улучшается ли он со скоростью, равной нашим усилиям».

«Если авторитет вашего домена низок, использование SEO, контент-маркетинга и сильных стратегий обратных ссылок может повысить ваш рейтинг», — говорит Осирис Парих из Summit Mindfulness.«И хотя никакой конкретной оценки не требуется, активное сравнение с конкурентами может дать маркетологам преимущество в обслуживании веб-сайтов».

42. Распределение рейтингов домена

«Распределение рейтингов доменов — проверка того, какие типы веб-сайтов ссылаются на ваш контент — необходимо для технических усилий по поисковой оптимизации, связанных с сокращением контента и отклонением ссылок», — говорит Алан Сантильян из G2.

«Это особенно актуально для крупных веб-сайтов, когда в игру вступает краулинговый бюджет: гораздо более необходимо распределение рейтингов доменов.”

43. Внутренние ссылки

«Все маркетологи должны отслеживать внутренние ссылки с помощью якорного текста», — рекомендуют Дилан Макс и Брайдан Янг из Sendoso.

«Многие методы SEO, например создание ссылок, занимают много времени. Вам нужно создавать релевантный высококачественный контент, строить отношения с авторами на ведущих веб-сайтах и скрещивать пальцы, чтобы получить обратную ссылку. Однако создание внутренних ссылок — это практика SEO, которую вы можете сделать немедленно ».

«Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые вы размещаете на своем веб-сайте, которые ведут на другую страницу вашего веб-сайта.Эта практика помогает вам ранжироваться по ключевым словам, не дожидаясь, пока другие веб-сайты свяжутся с вами ».

«Размещение от одной до трех внутренних ссылок на каждой из ваших страниц с ключевыми словами, содержащими гиперссылки, говорит поисковым роботам, что ваши страницы релевантны. Имея задокументированный список всех ваших внутренних ссылок и якорного текста, вы можете увидеть, какие страницы начинают получать больше трафика ».

44. Ошибки сканирования

«Лично я считаю ошибки сканирования наиболее важными показателями SEO, которые должны отслеживать маркетологи», — говорит Сэмюэл Дэвид из Smart Home Vault.

«Это связано с тем, что успех других показателей SEO — обычных сеансов, рейтинга ключевых слов, потенциальных клиентов / конверсий, времени загрузки и т. Д. — сильно зависит от того, насколько быстро и легко сканер поисковой системы может получить доступ и связать ценность или релевантность с контентом. на странице ».

45. Цели / конверсии

«Цели — это один из самых важных показателей, которые нужно измерить, чтобы определить, работает ваша стратегия SEO или нет», — говорит Сагар Праджапати из Global Vincitore. «Вы можете настроить отслеживание целей в Google Analytics, чтобы отслеживать все бизнес-цели вашего веб-сайта и маркетинга.”

«Цели позволяют отслеживать потенциальных клиентов и продажи — все формы конверсии», — говорит Шон Чавис из Saltshaker Media. «Вы делаете всю эту работу для достижения цели, поэтому вам нужно убедиться, что все работает для ее достижения».

«Будь то подписка по электронной почте, специальная загрузка или заполнение формы для потенциальных клиентов, ваш контент должен поддерживать ваши бизнес-цели, что для большинства брендов приносит больший доход», — говорит Дэвид Хус.

«Хорошее SEO способствует появлению новых потенциальных клиентов и увеличению продаж», — говорит Диона Кидд из Knowmad Digital Marketing.«Мы хотим видеть окупаемость инвестиций в нашу работу по оптимизации страницы или сайта для поиска. Иначе зачем это делать? »

«В конце концов, бренды обычно хотят увеличить свою клиентскую базу и выручку», — говорит Натали Атанасиадис из Ormi Media. «Никто не вкладывает деньги просто ради красивых отчетов и рейтинговых данных».

Примечание редактора: Просматривайте достигнутые цели вместе со всеми другими важными показателями, которые вы отслеживаете, с помощью этой бесплатной панели инструментов Google Analytics 10 лучших ключевых показателей эффективности.

Преимущества отслеживания целей и конверсий

Есть множество причин, по которым цели и конверсии являются важными показателями для отслеживания.

Для маркетинговых агентств показатели цели и конверсии помогают доказать ценность, которую вы приносите клиентам. Как говорит Линда Ли из Revenue River: «Помимо указания на улучшение органического трафика и рейтинга ключевых слов, конверсии могут помочь проиллюстрировать ценность SEO для клиента так, чтобы он мог лучше понять — сумма в долларах!»

Отслеживание целей и конверсий также дает представление о качестве трафика, который привлекают ваши усилия.«Если у вас много трафика, но на вашем веб-сайте почти нет конверсий, скорее всего, этот трафик не очень высокого качества», — говорит Педро Кампос из PedroConverts.

Низкокачественный трафик — это то, что Джонатан Ауфрей из Growth Hackers видел воочию: «Многие маркетологи говорят, что органический трафик — это главный показатель, но это не так. Я работал с владельцем веб-сайта, который получал много органического трафика. К сожалению, эти посетители не имели никакого отношения к его бизнесу.”

«В конце концов, качество органического трафика на ваш веб-сайт зависит от дохода, который он приносит», — говорит Брайан Шофилд из Market 8.

Наконец, Рафаэлла Агияр из Kicksta говорит, что отслеживание целей и показателей конверсии «помогает определить, какие стратегии SEO работают, а какие нет. Отслеживание органических конверсий по целевой странице покажет вам, какие целевые страницы на вашем веб-сайте наиболее привлекательны, а над какими нужно доработать ».

«Когда вы получаете потенциальных клиентов со своего веб-сайта, вам необходимо выяснить, как они попали на сайт, отслеживать, какая тактика работает, и продолжать продвигать свою эффективную тактику», — говорит Брайан Паттман из 9Sail.

Как отслеживать цели

Джо Лоулор из

Digital Dynasty говорит, что лучший способ отслеживать цели — «настраивать конверсии в Google Analytics».

«Для сообщений в блогах важно побудить пользователя выполнить определенное действие после перехода на страницу и прочтения статьи. Например, вы можете разместить призыв к действию в середине и в конце статьи. Затем отследите, сколько пользователей нажимают на эти призывы к действию ».

«Что касается ранжирования страниц по ключевым словам, связанным с намерением покупки, вы хотите убедиться, что вы точно отслеживаете, сколько людей нажимают кнопку покупки или заполняют форму для покупки или интересуются продуктом или услугой», — говорит Лоулор.

Когда дело доходит до анализа данных, которые вы собираете с помощью отслеживания целей в Google Analytics, Эндрю МакБерни из McBurney Marketing Optimization предлагает подход, который поможет вам точно определить, сколько из этих конверсий было результатом усилий SEO:

«Я узнал, что, просматривая достигнутые цели с помощью параметра« Google / обычный »и дополнительного параметра« Целевая страница », я могу очень быстро принимать решения с высокой эффективностью для улучшения воздействия на SEO.”

«Определив высокоэффективные точки входа на сайт, которые поддерживают конечные цели сайта, я могу более эффективно оптимизировать и получать больше прибыли», — говорит Макберни.

46. Коэффициент конверсии

«Коэффициент конверсии — это количество конверсий, деленное на общее количество посетителей в течение заданного периода времени», — говорит Одри Стрэзенбург из LogoMix. «Имейте в виду, что ваш коэффициент конверсии может быть разным в зависимости от дня, недели, месяца и года.”

«Ваш коэффициент конверсии может включать конверсии в результате подписки по электронной почте, отправки форм, телефонных звонков, прямых покупок и т. Д.», — говорит Андрей Василеску из DontPayFull.

И Джефф М. Мориарти из Tanzanite Jewelry Designs рекомендует отслеживать как общий коэффициент конверсии вашего веб-сайта, так и коэффициенты конверсии различных целевых страниц.

«При просмотре веб-сайта мы проверяем средний коэффициент конверсии для сайта в целом. Для всего, что ниже этого, мы тестируем различные элементы, такие как цены, предложения, обзоры, информацию, которую мы предоставляем, и изображения.”

«Немного поработав, мы обычно можем улучшить коэффициент конверсии для этих страниц, что, в конце концов, означает более высокие продажи для компании», — говорит Мориарти.

47. Доход на посетителя

«Легко увязнуть во всех различных показателях, которые важны для SEO», — говорит Час Купер из Rising Star Reviews. «Но в конце концов, для большинства компаний все сводится к получению дохода».

«Все остальные показатели — это просто диагностика, позволяющая выяснить, как повысить доход на посетителя (или на просмотр страницы, если ваша бизнес-модель больше основана на рекламе).”

«Доход на посетителя (или просмотр страницы) намного важнее, чем большинство других показателей, потому что он отражает истинную ценность для бизнеса. Так что вы можете рассматривать его как стратегический ключевой показатель эффективности, а не просто еще одну интересную цифру ».

«Если доход на посетителя снижается, это вполне реальная проблема, которая повлияет на прибыльность вашего бизнеса. Если доход на посетителя растет, это вполне реальное достижение, которое стоит отметить, потому что это повысит вашу общую прибыльность ».

«Этот показатель может быть легче вычислить, чем вы думаете.Вероятно, вы уже знаете свой коэффициент конверсии для превращения органического трафика в потенциальных клиентов. И вы, вероятно, также знаете свой коэффициент конверсии для превращения потенциальных клиентов в клиентов ».

«Просто умножьте эти коэффициенты конверсии на средний доход от одного клиента. Вуаля! У вас есть доход от обычного посетителя «.

«Например, предположим, вы конвертируете 1% посетителей из обычного поиска в потенциальных клиентов, а 20% из них становятся клиентами со средним доходом в 1000 долларов за весь период. Большой! Ваш средний доход на посетителя составляет 2 доллара США.00 (1000 долларов x 0,01 x 0,20) ».

48. Возврат инвестиций в SEO

«Рентабельность инвестиций в SEO — единственный действительно важный показатель», — говорит Тони Мастри из маркетингового агентства MARION. «Это действительно единственный способ замкнуть круг и выяснить, эффективны ли ваши усилия по поисковой оптимизации».

«Независимо от того, работаете ли вы внутри компании и отчитываетесь перед высшим руководством или в агентстве и отвечаете перед клиентами, вам необходимо знать, окупаются ли ваши усилия по поисковой оптимизации. Вы можете сообщать о рейтинге и увеличении органического трафика в течение всего дня, но если это не означает доход, то это не эффективный показатель эффективности.”

«Рентабельность инвестиций в SEO трудно отследить. Чтобы рассчитать этот показатель, вам нужен доступ к конверсиям клиентов и средней общей ценности клиента. Вам также необходимо подумать о достаточно длительных временных рамках, чтобы получить точное представление о вашей прибыли, потому что затраты на SEO являются начальными, а прибыль складывается со временем ».

Связанные : Простой способ измерения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг

49. Рост

«Единственная метрика SEO, которую должны отслеживать все маркетологи, — это рост», — говорит Мег Райано из reCreative.«При этом рост может означать многое. Вы увеличиваете свои ключевые слова? Вы повышаете рейтинг по релевантным ключевым словам? Вы увеличиваете скорость, с которой повышаете рейтинг? »

«На мой взгляд, рост — это один из показателей, который действительно определяет, насколько хорошо ваше SEO работает».

«Пытаясь определить правильные критерии для себя и своего бизнеса, вы должны принимать во внимание своих конкурентов, как с точки зрения SEO, так и с точки зрения бизнеса в целом.”

«Обычно мы ежемесячно отслеживаем рост наших клиентов: рост числа потенциальных клиентов, рост доли рынка поисковых систем, рост плотности ключевых слов и т. Д.».

5 бесплатных шаблонов панели инструментов SEO, которые можно использовать для отслеживания производительности

Теперь, когда вы знаете, какие показатели следует отслеживать, как отслеживать наиболее важные в режиме реального времени? Таким образом вы сможете узнать, окупаются ли ваши усилия по поисковой оптимизации.

Без лишних слов, вот 5 бесплатных, простых в использовании панелей SEO, которые вы и ваша команда могли бы использовать:

Производительность SEMRush SEO

Для быстрого обзора эффективности SEO вашего сайта на основе трафика, рейтинга ключевых слов и факторов на странице, которые могут влиять на органический трафик, используйте этот шаблон панели инструментов SEMRush SEO Performance.

Шаблон целевой страницы Google Analytics для SEO

Этот шаблон панели инструментов SEO целевой страницы Google Analytics позволяет вам отслеживать эффективность вашего внутреннего SEO, показывая вам, какие страницы на вашем веб-сайте вызывают больше всего обычных кликов, сеансов и т. Д.

Шаблон панели мониторинга эффективности кампании SEO

Этот шаблон панели мониторинга эффективности кампании SEO показывает общую эффективность SEO с точки зрения кликов, пользователей и сеансов канала.и устройства.

Панель мониторинга эффективности обычного поиска Google

Эта панель инструментов Google Organic Search Performance показывает, как ваш сайт работает в обычных результатах поиска и как эта производительность меняется, отслеживая наиболее эффективные запросы, страницы и ваш средний рейтинг.

Шаблон панели мониторинга органического трафика Google Analytics

Используйте этот бесплатный шаблон панели мониторинга органического трафика Google Analytics, чтобы отслеживать общую вовлеченность вашего веб-сайта в поисковые системы.Подключите Google Analytics и мгновенно отслеживайте сеансы, пользователей, страниц за сеанс, показатель отказов и многое другое, используя обычный трафик.

SEO-показатели, которые вы отслеживаете, должны основываться на ваших целях

Хотя каждый из наших респондентов имел собственное мнение о наиболее важных показателях SEO, которые нужно отслеживать, на самом деле не существует единого наиболее важного показателя для измерения успеха с помощью SEO.

Чарли Уорролл из

Imaginaire Digital говорит, что вы должны учитывать цели для конкретной страницы при принятии решения, какие показатели отслеживать: «Для сообщения в блоге имеет смысл измерять среднее время на странице.Для служебной страницы показатель отказов — это то, на чем вы должны сосредоточиться ».

Кристиан Нахас из My Creative Mark говорит, что отслеживаемые вами показатели должны зависеть от используемых вами стратегий:

«Если вы работаете над увеличением количества обратных ссылок, возможно, вы захотите сосредоточиться на реферальном трафике. Если вы работаете над привлечением большего количества приглашенных авторов, возможно, вам стоит сосредоточиться на авторитете домена. Как специалист по входящему маркетингу, ориентированный на привлечение потенциальных клиентов, для моих клиентов наиболее ценной метрикой, которую нужно отслеживать, является сочетание показателя отказов и страниц выхода.”

Как сказал Раджат Чаухан из Techtic Solutions: «Все показатели важны в SEO. Те, которые вы выбираете для отслеживания, должны быть основаны на ваших целях ».

Отслеживайте эти SEO-метрики и KPI для успеха SEO

Знание, какие KPI — или ключевые показатели эффективности — для SEO наиболее важно отслеживать, имеет решающее значение для успеха вашей органической стратегии и может помочь в создании будущего контента. Сегодня 53,3% интернет-трафика поступает из обычного поиска. Это не только означает, что поисковая оптимизация сейчас важнее, чем когда-либо прежде, но также означает, что отслеживание ваших показателей SEO и ключевых показателей эффективности сегодня еще более актуально.

Какие ключевые показатели эффективности для SEO?

ключевых показателей эффективности SEO используются для определения того, работают ли текущие стратегии и показывают эффективность вашего канала в сравнении с вашими целями. Отслеживание правильных показателей и знание того, какие из них важны, помогут вам привлечь на ваш сайт органический трафик. Однако при таком большом количестве метрик, какие KPI наиболее важны для SEO?

Некоторые ключевые показатели эффективности SEO, которые принесут пользу вашему сайту, включают:

Ключевые слова для ранжирования. Зная, по скольким ключевым словам вы ранжируетесь, что это за ключевые слова и где они занимают место, вы сможете лучше понять, какие ключевые слова следует оптимизировать для построения стратегии.
Органическое преобразование. Оценка Знание того, какой контент находит отклик у вашей аудитории и как они перемещаются по вашему сайту, имеет решающее значение для успеха в Интернете. Используйте свою аналитическую платформу, чтобы определить страницы, которые необходимо оптимизировать для увеличения количества конверсий. Если вы используете Google Analytics и / или Adobe Analytics, используйте аналитическую интеграцию с BrightEdge, чтобы найти важные показатели взаимодействия.
Доля голоса. Отслеживание доли голоса поможет вам выяснить, насколько вы справляетесь с конкурентами в поисковой выдаче.
CTR обычных объявлений. Мониторинг вашего CTR поможет вам определить успех вашего контента. Однако высокий CTR не всегда означает успех. Обратите внимание не только на CTR, но и на продажи или конверсии после CTR. Если у вас низкий коэффициент конверсии, возможно, вы нацеливаете свой контент не на ту аудиторию.
Профиль обратной ссылки. Создание авторитетных ссылок позволит вашему сайту считаться идейным лидером и вызывать доверие как у Google, так и у пользователей. Получение внешних обратных ссылок с авторитетных сайтов привлечет на ваш сайт больше реферального трафика.
Количество страниц, проиндексированных в Google. Чтобы ваш сайт отображался в поисковой выдаче, ваши страницы должны быть проиндексированы Google. Чем больше страниц проиндексировал Google, тем больше у вашего сайта возможностей для ранжирования по релевантным ключевым словам. Вы можете проверить, проиндексированы ли ваши страницы, через Google Search Console.

Отслеживание ключевых показателей эффективности в BrightEdge

Используйте отчеты по ключевым словам, чтобы определить, по скольким ключевым словам ваш веб-сайт ранжируется в поисковой выдаче. Используя отчеты по ключевым словам, вы можете увидеть, как вы сравниваетесь с вашими конкурентами с ценными ключевыми словами. Вы также можете извлекать обширные наборы данных, которые включают объем поиска по отдельным ключевым словам, ранжирование в поисковой выдаче, универсальные результаты и многое другое.
Используйте StoryBuilder для создания отчетов и информационных панелей, чтобы отслеживать данные SEO и ключевые показатели эффективности для руководителей и менеджеров.
BrightEdge предлагает отчеты об обратных ссылках, которые легко интегрируются с базой данных обратных ссылок Majestic «Fresh Index». Воспользуйтесь этой функцией, разработайте стратегию и найдите ссылки конкурентов, которых у вас нет.
Используйте Data Cube, чтобы понять, какие из URL-адресов вашего сайта выигрывают при использовании ключевых слов с высоким рейтингом. Отслеживайте эффективность своих ключевых слов и расширяйте свои знания об их эффективности с течением времени.

Демо-версия BrightEdge и начните отслеживать свои KPI как можно скорее!

Какие еще показатели SEO мне следует отслеживать?

Метрики

SEO — это точки данных или индикаторы, которые вы должны отслеживать и отслеживать, чтобы измерять производительность и поддерживать работоспособность и оптимизированность веб-сайта.Будь то отслеживание вовлеченности или оценка авторитета поисковой выдачи, мониторинг ваших показателей SEO может помочь вам в планировании стратегий на будущее. Скорее всего, если ваши SEO-показатели сильны, ваши ключевые показатели эффективности тоже.

Несмотря на то, что существует бесчисленное множество показателей SEO, за которыми вы можете следить, некоторые из показателей, отслеживание которых может принести вам наибольшую пользу, включают следующие:

Показатель отказов
Выходные страницы для органического трафика
Страниц сканировалось за день
Расположение
Местная видимость

Что такое метрики контент-маркетинга?

Метрики контент-маркетинга — это измеримые метрики, которые вы можете отслеживать, чтобы найти релевантные данные, необходимые для определения успеха вашего контента или кампаний.Вы можете использовать показатели контент-маркетинга для оценки рентабельности инвестиций и изменения стратегии. Вот некоторые показатели, которые следует учитывать при отслеживании:

Взаимодействие и публикации в социальных сетях
Интернет-трафик
Показатель отказов
Продажи
Удержание
Помолвка
CTR
Обратные ссылки
Время на странице
Расценки на подписку по электронной почте

Если ваш контент неэффективен, вы, вероятно, увидите низкий CTR, мало времени на странице и в целом низкую вовлеченность.Чтобы повысить эффективность ваших показателей контент-маркетинга, используйте как BrightEdge, так и аналитические интеграции, такие как Google Analytics, чтобы определить, какой контент, стратегии и кампании работают лучше всего. Это даст вам представление о стратегиях, которые можно повторить или улучшить в дальнейшем.

9 важнейших ключевых показателей эффективности SEO, которые нужно отслеживать и включать в свой отчет о поисковой оптимизации

Развертывание эффективной стратегии цифрового маркетинга и достижение высокой онлайн-видимости при отсутствии ничего реального, что можно было бы предложить своей аудитории, — это сценарий, который, скорее всего, не принесет вам желанного и зачастую неуловимого долгосрочного успеха.Точно так же наличие высококачественного контента / продукта / услуги обычно недостаточно для вашего бизнеса, чтобы получить ощутимую поддержку. Чтобы добиться всестороннего успеха, качественный веб-сайт также нуждается в мощной стратегии SEO, которая гарантирует, что его контент будет доходить до всех нужных людей, то есть ваших потенциальных клиентов .

Но как узнать, что ваши инвестиции и усилия в SEO оправданы и окупятся в долгосрочной перспективе?

И что еще более важно — особенно для тех, кто предоставляет услуги SEO для своих клиентов — как узнать, какие данные нужно отслеживать и отображать, чтобы ваш прогресс был максимально понятен вашим клиентам?

Вот где в игру вступают «метрики KPI» SEO.

Но сначала давайте обратимся к пресловутому слону в комнате:

KPIs ≠ Metrics

Хотя такие термины, как метрики , KPI, и даже метрики KPI, (слишком) часто используются взаимозаменяемо, они не совсем точно передают то же сообщение.

KPI (ключевые показатели эффективности) — представляют собой ключевые меры, которые, как правило, имеют наибольшее влияние на продвижение вашей стратегии SEO. Он должен обеспечивать действенное, основанное на данных понимание того, что именно необходимо измерить и достичь для достижения ваших долгосрочных целей.

Метрики — представляют данные, отражающие ваш прогресс, но не выступают в качестве критических показателей эффективности, которые необходимо отслеживать и измерять.

Согласно недавнему исследованию, проведенному SEMrush, существует 17 важных ключевых показателей эффективности SEO. Эти ключевые показатели эффективности и их прямое влияние на рейтинг показаны на графике ниже:

Однако мы полагаем, что некоторые из важнейших ключевых показателей эффективности для SEO здесь не учтены. По правде говоря, не все показатели одинаковы, поэтому мы и получаем ключевые показатели эффективности.Но также — не все KPI одинаковы.

Для того, чтобы ваш стратегический план был эффективным, а отчеты по SEO были максимально информативными и краткими, вам необходимо найти золотую середину KPI, что обычно означает наличие между 7 и 9 четкими ключевыми показателями эффективности , которые могут напрямую учитывайте и отображайте общий успех вашей кампании.

В этой статье мы разделим KPI на 3 разных раздела: GA (Google Analytics), GSC (Google Search Console) и другие KPI.

Google Analytics KPI для SEO

1. Органический трафик: достигнутые цели и конверсии

Органический трафик — это посещения, совершенные клиентами, которые приходят на ваш сайт с помощью поисковой системы, а не переходят по ссылке через другую. веб-сайт (который известен как реферальный трафик) или при нажатии на объявление (известный как платный трафик).

Хотя органический трафик, вероятно, является наиболее надежным показателем того, что ваш веб-сайт работает хорошо, конверсий — это ключевой показатель эффективности SEO, на котором должна строиться ваша кампания (и ваш отчет SEO).Суровая реальность такова, что ваш сайт может получать множество ежедневных посетителей, но без их фактической конверсии ваш высокий органический трафик, вероятно, в конечном итоге станет простой пирровой победой.

Вот как настроить отслеживание достижения цели в рамках конверсий в GA:

Перейти к конверсиям
Нажмите целей
Перейти к обзору
Нажмите Добавить сегмент

После того, как вы нажали Добавить сегмент, выберите Органический трафик
Нажмите Применить

Это настроит ваш отчет для отображения показателей, которые включают достигнутые цели, ценность цели и коэффициент конверсии, что дает вам понимание рентабельности инвестиций в органический трафик.

Однако эти числа не следует принимать в качестве определенных номинальных значений. Чтобы получить более подробные данные и более подробный обзор вашей воронки и наиболее эффективных каналов, мы предлагаем вам также обратить более пристальное внимание на Top Conversion Pathways .

Чтобы найти этот показатель, перейдите по адресу:

Конверсии
Многоканальные последовательности
Основные пути конверсии

Совет для профессионалов:
В строке поиска в разделе «Основные пути конверсии» введите Display .Таким образом, вы получите представление о том, когда и где происходят медийные конверсии с точки зрения показа, то есть сколько людей видели рекламу, не нажимали на нее, но позже заходили на ваш сайт и конвертировались. Вы также можете ввести Social и увидеть каждую точку взаимодействия в социальных сетях, независимо от того, была ли это первая, средняя или последняя точка взаимодействия, и, следовательно, начать понимать, где происходит перекрытие в ваших каналах.

2. Показатель отказов

Показатель отказов показывает, сколько посетителей пришли на ваш веб-сайт, но ушли после просмотра только одной страницы.Этот важный SEO KPI дает вам ценные данные о пути ваших посетителей и может проинформировать вас о том, что именно отталкивает потенциальных клиентов от вашей веб-страницы. Будь то качество и / или длина вашего контента, дефектный дизайн, плохо написанная копия, время загрузки страницы или что-то еще — показатель отказов может помочь вам определить источник отказов и, таким образом, подтолкнуть вас в правильном направлении с точки зрения потенциальных исправлений .

Чтобы узнать показатель отказов в GA, вам необходимо:

Перейти к Поведение > Контент сайта > Целевые страницы
Отметить органический трафик сегмент
Будет показан отчет о показателе отказов .

Общее практическое правило для этого KPI заключается в том, что высокий показатель отказов и малое время, проведенное на сайте, указывают на то, что вы либо привлекаете не тех людей с помощью своей маркетинговой кампании, либо ваш веб-сайт / контент не соответствуют потребностям и желания вашей целевой аудитории.

Pro Tip:
Плохо написанные метаописания и рекламные копии, как правило, являются одними из наиболее частых виновников высоких показателей отказов, поскольку они склонны вводить посетителей в заблуждение относительно того, о чем ваш контент или страница.Если посетителю не предоставят ожидаемую информацию, он, скорее всего, немедленно покинет вашу страницу. Чтобы избежать такого сценария, вам нужно убедиться, что нужные посетители достигают вашего контента и что ваш контент (наряду с другой информацией, найденной на вашем веб-сайте) является информативным, связным, действенным и легким для понимания.

GSC (Google Search Console) Ключевые показатели эффективности SEO

3. Общее количество органических кликов

GSC позволяет вам видеть общее количество кликов, которые получает ваш сайт, и по каким поисковым запросам эти клики поступают .Он также позволяет узнать, какие целевые страницы генерируют больше всего кликов и с каких устройств поступают эти обычные клики.

Чтобы получить доступ к этим данным, перейдите к Обзор и щелкните Открыть отчет , расположенный в правой части интерфейса. Здесь вы получите данные о ваших кликах.

Pro Совет:
Не забудьте отфильтровать данные по Тип поиска: Интернет, , как показано выше. В противном случае вы, вероятно, столкнетесь с многочисленными запросами, основанными на поиске изображений (что нормально, если вы специально ищете именно этот тип данных).

4. Отчет об удобстве использования мобильных устройств

Обеспечение максимального удобства пользователей для посетителей с мобильных устройств в последнее время стало даже более актуальным, чем трафик настольных компьютеров (подробнее об этом позже в этой статье). Чтобы получить представление об уровнях удобства использования ваших страниц на мобильных устройствах, перейдите по адресу:

Улучшения > Удобство использования мобильных устройств.

Данные покажут все проблемы, с которыми сталкиваются ваши мобильные пользователи, а также URL-адреса, которые не могут правильно отображаться на мобильных устройствах.

5. Ошибки сканирования

Это, наверное, из наиболее недооцененных ключевых показателей эффективности SEO. Ошибки сканирования имеют первостепенное значение как для ваших внутренних, так и для внешних усилий по SEO, поскольку они могут помочь вам отследить ваши URL-адреса, к которым не может получить доступ робот Googlebot, что, другими словами, означает страницы, которые в основном невидимы для Google, и, следовательно, ваших потенциальных посетителей.

Когда Google может правильно кэшировать страницы вашего веб-сайта, шансы на их высокий рейтинг и увеличение вашего органического поискового трафика соответственно увеличиваются.

Ошибки сканирования доступен на вкладке Статистика сканирования в GSC и должен регулярно отслеживаться, чтобы вы могли быстро исправить ошибки в случае их возникновения.

Примечание : статистика сканирования доступна только для проверенных веб-сайтов.

Pro Tip:
Убедитесь, что вы предоставили карту сайта в Google Search Console и проверьте, не блокируются ли какие-либо из ваших страниц (особенно те, которые приносят трафик) файлом robots.txt. Если это так, вам необходимо исправить эту проблему и как можно скорее разблокировать страницы.

Friendly Tip: Если все это кажется немного подавляющим, и вы не совсем уверены, можете ли вы выполнять все эти задачи SEO, мы рекомендуем связаться с нашей опытной командой SEO и получить профессиональную помощь с вашей видимостью в Интернете.

6. Ссылки

Большинство специалистов по SEO, включая нас самих, утверждают, что ссылки являются одним из основных строительных блоков успешной кампании контент-маркетинга. Есть много способов получить ссылки, но самые ценные из них — это те, которые заработаны с помощью качественного контента.

Чтобы отслеживать этот KPI, перейдите на вкладку Links в меню GSC. Здесь вы увидите данные о ваших:

Внешние ссылки
Внутренние ссылки
Сайты с лучшими ссылками
Текст с лучшими ссылками

Совет для профессионалов:
Лучший способ создавать качественные и релевантные обратные ссылки, согласно Руководству Google для веб-мастеров: « создает уникальный, релевантный контент, который естественным образом может завоевать популярность в Интернет-сообществе. Создание хорошего контента окупается: Ссылки обычно представляют собой голосование редакции по выбору, и чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то другой сочтет этот контент ценным для своих читателей и даст ссылку на него. ”

Прямо изо рта лошади.

7. Проиндексированные страницы и статус индексирования

Статус индексирования вашего веб-сайта помогает вам лучше понять URL-адреса, которые Google (и другие поисковые системы) проиндексировал или пытался это сделать.Отслеживая этот KPI SEO, вы можете выявить любые проблемы с индексацией и выяснить, что их вызвало; может быть, поисковая система неправильно блокирует ваши страницы, дублируются URL-адреса, проблемы с картой сайта, nofollow и / или noindex и т. д.

Чтобы получить доступ к этим данным в Google Search Console, перейдите на вкладку Index и там вы сможете отслеживать свой Покрытие и отправка файлов Sitemap .

Если в отчете о состоянии индекса отображаются какие-либо внезапные падения и / или резкие скачки, это обычно означает, что вам следует изучить эти события более подробно, чтобы определить причину (ы).

Другие ключевые показатели эффективности SEO

8. Целевые ключевые слова (и их органический рейтинг)

Чтобы использовать этот важный ключевой показатель эффективности SEO, нужно определить, какие ключевые слова направляют большую часть трафика в ваш путь. Поскольку страницы результатов поисковой системы Google (или SERP) — это часто меняющаяся экосистема, особенно с точки зрения местных списков, PPC-рекламы и общих «правил» SEO, отслеживание органического ранжирования является одним из наиболее вредных параметров, которые следует включать в ваши отчеты SEO.

Продвигаться вверх по поисковой выдаче может быть непросто. Однако достижение вершины органического рейтинга для ваших целевых ключевых слов не обязательно должно быть наивысшим порядком. Уловка состоит в том, чтобы набраться терпения и начать с создания контента, который фактически отвечает на вопросы пользователей и предоставляет им ощутимые и действенные данные.

Friendly Tip:
Ознакомьтесь с этим удобным, интуитивно понятным, но бесплатным инструментом SEO и PPC и таргетингом на рекламу , который может помочь вам с вашими ключевыми словами и узконаправленными кампаниями PPC.

9. Скорость страницы

Скорость загрузки страницы всегда была одним из важных ключевых показателей эффективности в среде SEO, но с ростом тенденции в пользу мобильных устройств за последние пару лет или около того, она стала существенно влиять на рейтинг мобильного поиска.

В конце концов, если мы уменьшим масштаб на несколько слоев, мы поймем, что скорость загрузки страницы важна не только для вашего бизнеса , но и для поисковых систем.Все ваши клиенты в первую очередь являются (и всегда были) своими клиентами.

Исходя из этого мнения, все (ваши, Google, ваши клиенты) заинтересованы в быстрой загрузке. Это может помочь вам улучшить ваш пользовательский опыт и, следовательно, стать более актуальным в глазах поисковой системы.

Как создавать идеальные отчеты по SEO

После того, как вы решите, какие ключевые показатели эффективности SEO являются фрагментами головоломки, мешающими рисовать правильную картину, основанную на данных, для ваших клиентов, пора выяснить, как создать информативный , краткий и простые для понимания отчеты SEO , и (в лучшем случае) автоматизируют их, чтобы вам не приходилось тратить драгоценное время на их сборку вручную на ежемесячной / еженедельной основе.

Для этого мы смиренно рекомендуем попробовать Reportz — нашу автоматизированную панель управления отчетами, специально разработанную для маркетологов и агентств, работающих в сфере SEO, контекстной рекламы, социальных сетей, электронной коммерции и других ниш.

С помощью этого интуитивно понятного программного обеспечения для создания отчетов вы можете создавать информационные панели, которые могут содержать неограниченное количество виджетов, отображающих все ключевые показатели эффективности и показатели, которые вы хотите отображать (и скрывать те, которые вы действительно не хотите отображать), и вы можете сделать это в в считанные минуты.Reportz легко интегрируется со многими известными источниками данных, которые можно использовать для настройки, объединения и отображения только нужных данных SEO в режиме реального времени.

Заключение

Вышеупомянутые ключевые показатели эффективности оптимизируют работу, информируя вас и ваших клиентов о ходе вашей SEO-кампании. Однако, поскольку все клиенты разные (или, по крайней мере, им нравится так думать), важно настраивать отчеты в соответствии с их уникальными потребностями, а также в соответствии с типом проводимой вами кампании.

В некоторых случаях и для определенных кампаний некоторые из этих 9 KPI не работают, а некоторые могут оказаться нерелевантными. Вот почему мы рекомендуем вам тщательно подумать о том, какова основная цель ваших усилий по поисковой оптимизации, и соответствующим образом формировать отчеты.

Лучшие ключевые показатели эффективности и показатели SEO для отслеживания

Для вашего цифрового маркетинга, а точнее для вашей поисковой оптимизации (или производительности SEO), существует множество ключевых показателей эффективности, которые вам необходимо отслеживать, чтобы знать, стоили ли ваши усилия SEO времени, потраченного на контент-маркетинг, мета описания, целевые ключевые слова и т. д.

Огромное количество важных ключевых показателей эффективности SEO может показаться ошеломляющим. Также довольно много времени занимает сбор всех ваших высококачественных показателей SEO для каждой кампании SEO со всех различных платформ SEO (таких как Google Analytics, Moz, SEMrush, Google Search Console или других поисковых систем, таких как Bing).

Чтобы упростить себе жизнь, вы можете начать с шаблона отчета по SEO, уже заполненного всеми наиболее важными KPI.

С нашими автоматическими отчетами по SEO вам больше не придется вручную собирать ключевые показатели эффективности поисковых систем! Мы сделаем за вас всю тяжелую работу.Просто попробуйте и убедитесь сами!

Теперь, какие ключевые показатели эффективности вы должны отслеживать в своем отчете?

1. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии

, а также ваше общее количество конверсий являются важными ключевыми показателями эффективности SEO, которые необходимо отслеживать. Вам необходимо знать, сколько потенциальных клиентов не только нажали на вашу веб-страницу, но и сколько из них выполнили поставленную задачу, например, начали пробную версию или купили продукт на вашем сайте электронной торговли.

2.Органический трафик / органические сессии

Ваш обычный поисковый трафик или обычные сеансы — это количество посетителей (или сеансов), приходящих из поисковой системы, такой как Google или Bing.

3. CTR

CTR — это отношение пользователей, которые нажимают на ссылку вашей поисковой системы, к общему количеству пользователей, просмотревших вашу ссылку.

4. Показатель отказов

Показатель отказов — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые уходят с него после просмотра только одной страницы.Высокий показатель отказов может означать, что контент вашего сайта нуждается в небольшом улучшении (возможно, он не отвечает намерениям аудитории?), Что вы не привлекаете свою целевую аудиторию (или, возможно, нацелены не на ту аудиторию?) скорость страницы слишком низкая. Если ваша страница загружается слишком медленно, большое количество посетителей, скорее всего, вернутся в свою поисковую систему, чтобы попробовать другую страницу.

5. Время загрузки

Еще один важный KPI — время загрузки вашей страницы.Для пользовательского опыта важно не только знать, сколько времени потребовалось для загрузки вашей страницы. Идеальное время загрузки веб-сайта составляет от 2 до 5 секунд, но чем быстрее, тем лучше. Чем дольше 5 секунд, тем выше показатель отказов.

6. Рейтинг по ключевым словам / поисковый рейтинг

Вам необходимо отслеживать определенные ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваши целевые страницы занимали место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Рейтинг ключевых слов Google — это позиция, на которой ваш веб-сайт отображается в Google, когда пользователь выполняет поиск по этой фразе или ключевому слову.Для каждого условия поиска вы также хотите знать объем поиска / видимость поиска, а также рейтинг ваших ключевых слов, чтобы знать, сколько людей потенциально увидят вашу страницу в результатах.

7. Авторитет домена

Domain Authority (DA) — это рейтинг ранжирования в поисковых системах, разработанный Moz, который предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). По сути, это почти ваш показатель успеха в SEO.

8. Общее количество обратных ссылок

Вы хотите знать количество страниц и доменов, которые ссылаются на ваш сайт.Создание ссылок — важный SEO KPI для вашей SEO-стратегии, поскольку он должен повысить авторитет вашего домена и, следовательно, вашу поисковую выдачу.

9. Просмотры страниц

просмотров страниц — это показатель SEO, определяемый как общее количество просмотренных страниц. Обычно чем больше страниц видит ваш посетитель, тем лучше, поскольку он более заинтересован в том, что вы предлагаете.

10. Средняя продолжительность сеанса

Важно знать, сколько времени ваш органический трафик проводит на вашем веб-сайте. Стандарт составляет от 2 до 3 минут, более длительное время обычно считается хорошей средней продолжительностью сеанса.

Эти KPI можно легко отслеживать с помощью различных инструментов, таких как Google Analytics, Moz, SEMrush, Ahrefs, Google Search Console и Google My Business для локального SEO.

И как собрать все ключевые показатели эффективности SEO в один отчет? С DashThis!

Просто создайте полный автоматизированный отчет SEO за секунды.

Вы также можете отслеживать все другие свои маркетинговые стратегии и бизнес-цели, от узнаваемости бренда до продаж и просмотров страниц.Просто создайте отчет в социальных сетях, отчет PPC, отчет электронной коммерции или любой другой отчет цифрового маркетинга!

Вот несколько шаблонов SEO-отчетов, которые вы можете использовать прямо сейчас: