Youtube реклама в видео: Sorry, this page can’t be found.

YouTube добавил рекламу в видео авторов, которые не подключены к партнёрской программе — но они не будут получать деньги Статьи редакции

Пока что изменения затрагивают только пользователей из США.

14 397 просмотров

YouTube обновил условия политики сервиса. С 18 ноября 2020 года сервис будет добавлять рекламу в некоторые видео, авторы которых не подключены к партнёрской программе YouTube.

При этом получать деньги от монетизации пользователи не смогут, так как для этого им нужно быть членами партнёрской программы. Пока что изменения затрагивают только пользователей из США. О том, когда они вступят в силу для других стран, YouTube сообщит в 2021 году.

YouTube отмечает, что создатели контента всё еще могут подать заявку на подключение к программе. Для этого нужно соответствовать правилам отбора сайта: у канала должно быть не меньше тысячи подписчиков и более 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев.

Для добавления рекламы в видео, контент должен соответствовать правилам — независимо от того, является автор участником партнёрской программы или нет. Реклама не будет появляться в видео, которые содержат ненормативную лексику, насилие, наркотики, оружие или разжигают ненависть к людям из-за их пола, расы и других признаков.

На момент публикации заметки пост команды YouTube в Twitter насчёт изменений в политике сервиса собрал более 1,3 тысячи комментариев — большинство из них содержит критику изменений.

@TeamYouTube So you’re okay with making money off of creators’ labor while not paying them anything until they meet a fairly arbitrary threshold that you made up? Sorry, just a little confused because that sounds extremely exploitative. Just double checking.

23

799

«Значит, вы согласны зарабатывать деньги на труде авторов, ничего не платя им взамен, пока они не достигнут произвольного порога, который вы установили? Извините, я немного запутался, потому что это звучит крайне эксплуататорски. Просто уточняю».

@TeamYouTube BEST. UPDATE. EVER! 😊 The unpaid advertising space on my content was JUST what I needed to look more professional! Thanks YouTube!!

50

«Лучшее. Обновление. На свете! Неоплачиваемое рекламное пространство в моем контенте — это именно то, в чем я нуждался, чтобы выглядеть более профессионально! Спасибо, YouTube!»

Реклама на YouTube: виды, как настроить, сколько стоит

Видео, как способ привлечения клиентов работает лучше, чем текст и фото. Сегодня поговорим о запуске видеорекламы на YouTube. Ее преимущества более, чем очевидны – более миллиарда постоянных зрителей видеохостинга, точечная настройка таргетинга, низкая стоимость и высокая конверсия, если все делать правильно.

Рекламу на ютуб можно использовать, чтобы продвинуть сайт, магазин, приложение, свой канал или видео на Ютубе. В этой статье вы найдете пошаговую настройку рекламы в Youtube и несколько советов по созданию рекламного видео.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как сделать рекламу в Яндекс.Видео

Форматы и виды рекламы на YouTube

Разбираемся, какие виды рекламы предлагает нам Ютуб:

1. Встраиваемое видео

Это рекламный ролик, который запускается автоматически в начале ролика (пре-ролл), в конце (пост-ролл) или в середине (мид-ролл). Одновременно с рекламой включается таймер обратного отсчета. Обычно через 5 секунд можно закрыть рекламу, нажав на кнопку «Пропустить». В настройках РК этот формат называется In-Stream. Средняя длительность – от 30 до 60 секунд. Деньги списываются за показы или переходы.

Для рекламодателя этот формат хорош тем, что Youtube снимает деньги за показ, только если зритель посмотрел видео дольше 30 секунд. Тогда считается, что он заинтересовался рекламой. То есть первые 30 секунд просмотра вы получаете бесплатно.

Если реклама длится меньше 30 секунд, то деньги за показ списываются, если зритель досмотрел видео до конца. Если вы выбираете оплату за переходы, то деньги снимаются, когда зритель кликает на ссылку.

Если длительность вашего рекламного ролика меньше 20 секунд, то можно настроить рекламу так, чтобы она проигралась до конца без кнопки «Пропустить рекламу». Этот формат дороже, чем видео с кнопкой.

Встроенная реклама подходит для продвижения сайтов, приложений, магазинов.

2. Баннер в видео

Это статичный или анимированный баннер, который находится в нижней части видео. Он появляется где-то на 15 секунде, чтобы его закрыть, зрителю нужно нажать на крестик в правом верхнем углу. При клике на баннер пользователя перебрасывает на нужный сайт.

3. Баннер в рекомендациях

Это баннер, который размещается в самом верху правой колонки с рекомендуемыми видео.Такой формат особенно привлекателен для рекламодателей, потому что визуально он сливается с блоком рекомендаций + этот блок один из самых просматриваемых. Поэтому тут важно подобрать правильный заголовок и картинку. Формат подходит для продвижения собственных видео. В настройках называется Video Discovery.

4. Реклама в поиске YouTube

Это реклама которая размещается в поиске Youtube. Зритель вводит поисковый запрос, и получает список видео по теме, а над ними находится реклама.

Реклама у блогеров, как альтернатива

Можно искать блогеров и заказывать у них рекламу. Но тут есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

• блогер выступает в качестве лидера мнений. Если его аудитория доверяет ему, то лояльно отнесется к рекламируемому продукту;
• можно получить широкий охват за короткий промежуток времени;
• блогеры часто сами придумывают идею для рекламного ролика и берут на себя подготовку контента – вы экономите время и деньги;
• блогеры могут рекламировать продукт под видом того, что сами им пользуются.

Минусы:

• человеческий фактор – не факт, что блогер хорош в рекламе и монтаже видео. Не факт, что он все сделает вовремя и качественно. Нужно тщательно контролировать весь процесс, иначе можно получить обратный результат;
• накрутка – очень часто рекламодатели сталкиваются с накрутками среди блогеров. А сами горе-блогеры живут на разовых заказах. Накрутить сегодня можно все, что угодно – подписчиков, лайки, просмотры и переходы. В итоге можно получить много переходов и 0 заказов, то есть остаться ни с чем. Вернуть обратно деньги в таком случае практически невозможно.
• необоснованные цены. Блогер может назвать любую цену и сложно спрогнозировать, окупятся ли расходы.
• это трудоемкий процесс. Нужно составить список блогеров, переговорить с каждым, проанализировать их аккаунты и опыт прошлых рекламных размещений, решить все финансовые вопросы – это дольше и сложнее, чем просто разместить рекламу в Youtube через рекламный кабинет.

Рекламное видео

Как сделать рекламное видео? Все зависит от цели рекламы на Youtube – продвижение канала, сайта, конкретного видео и так далее. Это может быть обычное постановочное видео, анимированное (рисованное) или промо (репортажная съемка).

Каким должен быть качественный рекламный ролик:

• привлекающим внимание, интересным и запоминающимся;
• способным убедить зрителя в необходимости совершить покупку;
• визуально привлекательным;
• простым и понятным;
• соответствовать этическим нормам и не нарушать закон;

Для вдохновения можно посмотреть подборку крутых рекламных видео от брендов:

Пример анимированной рекламы:

Пример, как может выглядеть промо ролик (можно использовать шаблоны для After Effects):

Есть 3 варианта, как сделать рекламное видео:

1. Снять и смонтировать самостоятельно;
2. Взять готовые видео со стоков, нарезать, наложить музыку, текст и озвучку;
3. Обратиться в рекламное агентство или к фрилансеру.

Если вы хотите самостоятельно сделать рекламный ролик, советуем почитать статью 10 лучших конструкторов видео и 40+ идей для видео.

Настройка рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

Зайти в рекламный кабинет можно через YouTube Ads или через кабинет в Google Ads.

Шаг 1:

Youtube Ads

Заходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, нажимаем кнопку «Начать».

Справа будет подсказка по настройке из 3 шагов. Нажимаем «Начать» еще раз.

Нас перебрасывает в Google Ads. Если вы еще не зарегистрированы там, то сначала вам будет предложено настроить аккаунт и первую рекламную кампанию. Но можно пропустить эти шаги, для этого нужно нажать «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2:

Создание рекламной кампании для YouTube

Мы оказываемся в рекламном кабинете Google Ads. Заходим в раздел со всеми рекламными кампаниями и нажимаем синий плюсик «Новая кампания».

Выбираем цель рекламы.

Ниже выбираем тип кампании «Видео – Видеореклама на Youtube и других сайтах».

Затем выбираем подтип кампании «Стандартная» и жмем «Продолжить».

Шаг 3:

Настройка параметров

После создания РК нас перекидывает на страницу со стандартными настройками – название кампании, бюджет (дневной или для всей кампании), дата начала и окончания кампании.

Здесь можно настроить частоту показов, демографический таргетинг, таргетинг по интересам, места размещения объявления. Описываем настройки по порядку:

Метод показа указываем «Стандартный» или «Ускоренный», если хотите быстро набрать показы. Стратегия назначения ставок – «Максимальная цена за просмотр CPV», если хотите платить за показы. Либо можно выбрать оплату за переходы.

В разделе «Сети» выбираем, где будет показываться реклама. Нужно убрать галочку напротив пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС».

Затем нужно выбрать язык и местоположение аудитории и можно добавить в исключение ресурсы, где не должна показываться реклама.

Можно дополнительно указать, в каких видео не должно быть вашей рекламы, например, в роликах с ненормативной лексикой.

Также можно исключить показ рекламы во встроенных видео, прямых эфирах и игровом контенте.

Еще ниже будет вкладка «Дополнительные настройки», если ее открыть, можно настроить частоту показов и расписание, когда должно крутиться объявление.

Далее пишем название группы объявлений.

Шаг 4:

Таргетинг рекламы

Переходим к настройкам демографии, где можно выбрать пол, возраст ца, наличие детей и семейный доход.

Ниже указываем интересы целевой аудитории.

Во вкладке «Контент» прописываем нужные ключевики.

В разделе «Тема» можно выбрать тематику контента, в котором будет показываться реклама.

Далее настраиваем места размещения. Например, можно указать конкретный канал или видео, где должна крутиться реклама. Или написать ключевую фразу, и Youtube сам подскажет видео по теме.

Потом идет раздел с максимальной стоимостью за просмотр или клик, а затем настройка непосредственно рекламного видео.

Шаг 5:

Настройка рекламного видео

Ролик добавляется с YouTube, если вы еще не разместили его на видеохостинге, то сначала нужно загрузить видео на YouTube.

Если вы рекламируетесь на Россию и в формате объявления ставите галочку напротив пункта In-Stream, то на видео должен быть указан возраст аудитории, например, 0+ или 18+. Если этого не сделать, модераторы не пропустят объявление.

Для формата Video Discovery можно указать возраст в конце видео или в заголовке.

Осталось нажать «Сохранить», и мы видим, что кампания готова.

После того, как объявление будет одобрено и запущено, во вкладке «Кампании» можно будет посмотреть статистику.

Шаг 5:

Настройки платежей

Чтобы реклама начала работать, нужно настроить платежи и закинуть денег на баланс. Для этого нажимаем «Инструменты и настройки».

Далее в Разделе «Оплата» жмем «Платежные настройки».

Баланс можно пополнить при помощи Яндекс.Денег, Qiwi-кошелька, системы ASSIST или банковским переводом.

Чтобы иметь возможность работать с Google Ads, нужно завершить настройку аккаунта, а именно указать коммерческие данные. Размещать рекламу могут индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Завершение настройки аккаунта

В том же разделе, где указываются платежные данные, вводится вся информация, необходимая для завершения настройки аккаунта. Выбираем страну нахождения платежного адреса и тип аккаунта – бизнес или ИП.

В зависимости от выбора нужно будет ввести дополнительную информацию, например, ИНН. Еще ниже нужно указать свой юридический адрес и основной контакт – ФИО, номер телефона, адрес электронной почты. По умолчанию там подставляются данные, указанные при регистрации почтового ящика в Gmail, но их можно изменить.

Также нужно указать сумму платежа и адреса для документооборота.

После завершения всех настроек нажимаем «Отправить» и можно запускать рекламу в работу.

Читайте также: 10 лучших видеохостингов

Советы и рекомендации для проведения рекламных кампаний на YouTube

Как сделать видео рекламу для Youtube более эффективной:

• постарайтесь привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд;
• интегрируйте бренд или непосредственно продвигаемый продукт в первые 5 секунд видео;
• привлекайте к съемкам лидеров мнений, если позволяет бюджет. Например, известных блогеров;
• подберите хорошую музыку, которая будет сочетаться с видео;
• добавляйте в рекламу креатив и юмор, чтобы видео получилось цепляющим и небанальным;
• обращайтесь к зрителю;
• экспериментируйте с темпом – стремительное развитие сюжета удерживает внимание.

Реклама на Youtube, продвижение видео роликов

Все виды рекламы на You Tube

www.YouTube.com – в настоящее время это один из самых популярных поисковых сервисов  в мире. Пользователи сервиса просматривают и загружают  на него свои видеоролики, а также активно ищут нужные видеоматериалы различной тематики.
Всем давно известно, что звук и визуальные изображения  оказывают сильное эмоциональное воздействие на потребителей, и технологии видеохостинга YouTube позволяют специалистам по маркетингу и рекламе максимально эффективно доносить нужную информацию до потенциальных клиентов.

На видеохостинге YouTube существует возможность настроить показ видеорекламы на основе ключевых слов, пола, возраста, местоположения и интересов посетителя. Существует несколько типов рекламных объявлений на YouTube, которые являются платными. Конечная цена зависит от рекламного бюджета,  уровня конкуренции и других факторов.

In-Stream

Видеореклама размещается перед началом воспроизведения видеоролика, либо в середине ролика. Оплата за показ.

In-Display

Видеореклама размещается над похожими видео справа от просматриваемого видео. Оплата идет за клик по видеоролику.

In-Search

Видеореклама размещается в результатах поиска по Youtube среди похожих по содержанию видео.

Как правило, основной целью размещения видеорекламы на YouTube  является повышение уровня узнаваемости компании или ее товара, то есть это по большей части имиджевая реклама.

Помимо общих правил раскрутки видеороликов  в Youtube, данный видеохостинг предоставляет дополнительные возможности в размещении рекламы:

• Место демонстрации видеоролика. Видеореклама Youtube демонстрируется как на самом сервисе, так и на           партнерских сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.
• В объявлениях на Youtube можно переадресовать пользователей на страницу канала Youtube, либо на посадочную страницу сайта.
• Взаимосвязь аккаунтов Youtube и AdWords. Это позволяет получать данные о расширенной статистике рекламной кампании.
• Создание всплывающего баннера для видео. После добавления видеоролика в AdWords доступна функция включения в него баннера. Он представляет собой блок текста, отображающийся в верхней части ролика при каждом просмотре.
• Брендирование маркетингового видеоконтента в титрах, названии и описании для обеспечения обратной связи с аудиторией.

Реклама на YouTube — заказать рекламу Ютуб канала в Москве от Elit-web

Для контента в видеоформате характерна самая высокая вовлеченность аудитории. Например, современный интернет-пользователь с гораздо большей охотой посмотрит видеообзор на товар, чем самостоятельно возьмется изучать его характеристики. Сфера digital-маркетинга не является исключением, кликабельность рекламы на Ютубе при правильной настройке гораздо выше любого другого вида контекстной рекламы.

Реклама на Ютуб обладает рядом уникальных преимуществ, о которых мы постараемся рассказать дальше.

Форматы рекламы на YouTube

Одна из особенностей рекламы на YouTube – отличные возможности для таргетинга. Вы можете максимально точно задать описание целевой группы пользователей, категорий видео, где будет крутится ваш ролик, а также настроить автоматические исключения или вручную удалять не подходящие по формату видео.

Что касается самого вида рекламы канала YouTube, существует два основных формата:

1. С возможностью пропуска. Ролик начинается и спустя 5 секунд зритель может нажать «пропустить», чтобы вернуться к просмотру выбранного им видео на YouTube. Такой формат подходит лучше всего, для узкоспециализированных показов. Максимальная длина полного ролика – 6 минут, если зритель на протяжении 30 секунд не нажимал пропуск, это фиксируется как просмотр.
2. Без возможности пропуска. Такие видео намного сильнее ограничены по времени – 15-20 секунд, так как зритель в любом случае смотрит их полностью. Как правило, данный формат используют для репутационных показов.

Для привлечения переходов важно не только смонтировать качественный ролик, но и заняться оформлением объявления: добавить призыв, кнопку для подписки на канал и быстрого перехода на сайт.

Также помимо контекста (PPC, оплаты за клик), на YouTube набирает популярность формат рекламы у лидеров мнений. Наиболее популярный способ – нативные интеграции в ролики блогеров, где они положительно отзываются о продукции или бренде.

Что можете получить при заказе видео-рекламы в YouTube

Контекстная реклама YouTube – это универсальный инструмент, способный повысить охват вашего бренда, его узнаваемость или заработать лояльность целевой аудитории. В личном кабинете вам доступен большой выбор целей, которые вы преследуете, запуская кампанию.

Видео реклама Ютуб – это не просто способ привлечь клиентов на сайт, она может выступать вашим конкурентным преимуществом и способом формирования репутации.

Реклама на Youtube заказать в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения Google Ads и YouTube. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

03

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа рекламы. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

04

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка системы статистики Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Связка YouTube-канала с аккаунтом Google Ads.

05

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденному медиаплану. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

06

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных роликов, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

07

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

08

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности видеороликов и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению показателей вовлеченности.

09

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, видеороликов, рекламных кампаний.

10

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

11

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Виды контекстной рекламы на YouTube

YouTube — это не просто одна из форм современного телевидения, но и поисковая система, которая лишь немного уступает в востребованности Google. Согласно статистике, количество ее активных пользователей ежедневно достигает 30 миллионов, а ежемесячно сеть посещают 2 миллиарда человек. Если до этого у вас были сомнения, стоит ли использовать видеоролики для таргетинга и есть ли смысл создать рекламу на YouTube, в этой статье мы рассмотрим преимущества платформы и нюансы настройки кампаний на ней.

Чем YouTube лучше других площадок, или главные плюсы платформы

Итак, к наиболее существенным преимуществам можно отнести:
Огромная аудитория, которая взаимодействует с платформой ежедневно, а один сеанс в среднем занимает порядка 40 минут. Контекстная реклама ютуб, в данном случае, имеет хорошие перспективы продемонстрировать высокую эффективность.

• Возможность получить низкую стоимость контакта. Если вас интересовала стоимость рекламы на ютуб, одно взаимодействие может обойтись всего в несколько центов.
• Возможность разместить рекламу своего продукта в любом ролике, даже конкретно выбранном, или на определенном канале. Это может быть клип популярного исполнителя, видеоблогера или онлайн-передача.
• Перспектива взаимодействовать с пользователем и на визуальном, и на аудиальном уровнях, что обеспечивает более эффективный захват внимания.
• Настраиваемая реклама YouTube может быть показана любой аудитории на любую, даже достаточно узкую, тематику. Помимо этого, можно также выбрать тематику самого видеоролика или канала для демонстрации.
• Аудитория видеоплатформы постоянно растет, а значит и возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Виды рекламы на YouTube 

На сегодняшний день существует несколько способов размещения рекламных объявлений на платформе:

1. Баннеры

Это реклама внизу ролика, которая появляется примерно на 15 секунде с начала просмотра. При клике на нее происходит переход на заданную посадочную страницу. Они могут встречаться также в верхней части столбца с рекомендуемыми. Баннеры с СТА способствуют большей кликабельности и учащают количество переходов на канал бренда.

2. Поисковая выдача или Объявления Discovery

Это YouTube реклама в поиске платформы. Промообъявление будет отображаться над результатом поисковой выдачи в ответ на запрос пользователя, в списке похожих видео и на главной странице в мобильной версии сайта.

3. Текстовые и графические объявления на YouTube

Зритель видит такие объявления только на десктопе и планшете справа от видео, которое смотрит.

4. Встраиваемая реклама

Это видео рекламного характера в начале, середине или конце ролика. Эта контекстная реклама на ютуб для продвижения ролика или другого вашего видео-контента подойдет идеально.
Такой формат еще называют In-Stream, и в зависимости от настроек он делится на несколько подвидов:

• Видеореклама TrueView In-Stream с возможностью пропуска. Это пре-, мид- и пост-роллы, которые зритель может пропустить через 5 секунд после начала рекламы. Цену за просмотр рекламодатель платит, если пользователь взаимодействует с видеообъявлением или если оно демонстрируется до конца (или не менее 30 секунд).
• Видеореклама In-Stream без возможности пропуска. Объявления с хронометражем максимум 15 секунд, как и предыдущем случае, могут появляться в разных частях видеоролика, однако зритель их скипнуть не может. Плата в данном случае осуществляется за показы.
• Объявления-заставки. Они длятся до 6 секунд в качестве пре-, мид- и пост-роллов, и не могут быть пропущены. Плата, взимается за показы.

5. Товарные объявления

Появляются над видео вверху страницы, когда пользователь ищет что-то по запросу типа «обзор» или «отзывы», или между роликами на главной странице.

6. Реклама TrueView for Action

Главная задача этого формата — получить конверсии, а его высокие показатели кликабельности (CTR) достигаются за счет различных интерактивных элементов. CTA кнопка появляется в 3-х местах: на оверлее внизу видео, на баннере над списком рекомендованных и на конечной заставке.

7. Объявления Masthead (Кампания с резервированием)

Этот вид доступен к резерву только с помощью торгового представителя Google и он будет отображаться по-разному, в зависимости от используемого девайса.

• На компьютерах объявления masthead воспроизводятся вверху главной страницы, автоматически без звука в течение 30 секунд. Они могут отображаться в широкоэкранном формате или 16:9, с информационной панелью справа, на которой отображены объекты канала рекламодателя. Туда же можно добавить еще 2 сопутствующих ролика. После завершения проигрывания на странице остается его значок. Нажав на него, пользователь окажется на странице просмотра в YouTube.
• При использовании мобильных устройств, контекстная реклама YouTube masthead автоматически воспроизводится вверху приложения или фида полностью и без звука. При нажатии на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

8. Оверлей-объявления

Overlay Ads размещаются поверх просматриваемого видео в виде текстового объявления или баннера. Сюда же можно отнести и рекламу СТА-оверлей, которая содержит и призыв к действию и URL. Этот формат позволяет рекламодателю совмещать текст и визуальные эффекты оверлей баннера со своим видеообъявлением.

9. Объявления Out-Stream

Этот формат разработан специально для смартфонов. Такая реклама может показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, но не на YouTube . Объявления в виде баннеров автоматически запускаются без звука, который появляется после клика на рекламу. Кроме баннеров в приложениях, доступны также межстраничные объявления и нативные рекламные блоки.

Как создать рекламу на YouTube 

Создание и запуск рекламы на платформе Ютуб осуществляется в рекламном кабинете Google Ads. Для этого следует связать аккаунты, а после переходить к настройке непосредственно кампаний и отдельных объявлений.

Как настроить рекламу

В рекламном кабинете Google Ads создаем кампанию, выбираем рекламную цель, тип кампании «Видео», а дальше все настройки, как обычно для запуска рекламы в Google.

Настройка параметров

Настраивая кампанию, можно выбрать тип показа, места размещения видеорекламы, язык, стратегию назначения ставок, местоположение аудитории, а также указать ресурсы, где реклама должна или не должна быть показана. Следует тщательно выбирать тип ресурса, поскольку на этом этапе вы указываете рядом с каким контентом будет демонстрироваться ваши объявления. Естественно, он должен быть релевантным вашему бренду.
Для кампаний в YouTube доступны практически все виды таргетинга Google Ads, как для поиска и КМС. Вы можете создать аудитории по интересам, с выделением тех сфер, которые присущи вашей целевой, особые аудитории по намерениям, которые позволяют находить пользователей на основании их поисковых запросов, а также комбинированные аудитории, совмещающие несколько разных аудиторий.
Ключевые и минус-слова работают аналогично другим рекламным кампаниям. Поэтому чтобы ответить на вопрос «как создать семантическое ядро для контекстной рекламы ютуб» достаточно просто вспомнить принципы сбора семантики под поисковые системы. На этом этапе создаются списки ключей, которые по смыслу подходят объявлениям каждой ad set. Не пренебрегайте ключами из нескольких слов, поскольку они уже доказали свою высокую эффективность в контексте рекламы на видеоплатформе. В дополнение к минус-словам, стоит помнить об исключении мест показа, чтобы уменьшить нецелевые просмотры. Это можно сделать на уровне кампании или адсета.
Не забывайте про ремаркетинг, ведь объявления можно показывать и посетителям канала вашей компании. Кроме того, для этой цели можно задействовать похожие аудитории.

Контекстная реклама на ютуб: стоимость

Стоимость рекламы на видеоплатформе индивидуальна. Она зависит от формата, частоты показов, списка ключевых слов, цены за клик в определенной нише и суммы других факторов. Единственное, что можно утверждать — чем грамотнее осуществляется настройка, тем эффективнее будет расходование бюджета,выше узнаваемость бренда и больше целевых действий в результатах.

Специфика рекламы на YouTube 

Прежде чем приступить к настройке, стоит уяснить тот факт, что сервис вряд ли поможет с прямыми продажами, но поспособствует увеличению Reach и Awareness. Если планируете использовать in-stream video, позаботьтесь об их высоком качестве, иначе зритель будет пропускать рекламу, если у него будет такая возможность, или сформирует о вашем бренде негативное впечатление, если вы заберете у него такую возможность. С высокой вероятностью получить клиента после первого касания с вашим объявлением на YouTube не получится, поэтому еще на старте поработайте над стратегией и конверсионной воронкой.

Лучшие рекомендации для рекламы на YouTube 

1. Помните о том, что первые 5 секунд видеорекламы имеют решающее значение, поскольку за это время пользователь решает — будет он смотреть ваш ролик дальше или нет. Постарайтесь не только привлечь внимание зрителя, но и заинтересовать его, а также не забудьте логично интегрировать первое упоминание о бренде именно в этот временной промежуток.
2. С использованием ремаркетинга ваша реклама на YouTube будет иметь большую эффективность.
3. Не забывайте самостоятельно направлять пользователя и подсказывать ему, что делать дальше: посетить сайт, узнать больше о продукте, скачать приложение, попробовать образец, перейти на канал бренда и т. д.
4. Следите, чтобы в ваших видео все было органично: визуальный ряд соответствовал аудиальному, цвета и предметы гармонировали между собой, а текст использовался умеренно. Не забывайте использовать в здравых пропорциях юмор и креатив, делитесь эмоциями, интригуйте и рассказывайте истории. Это может вызвать более эмпатичный отклик.
5. Тестируйте. Все. Разные креативы и форматы для одной и той же аудитории, разный таргетинг, разные каналы размещения, разные настройки и т. д. Пробуйте, пока не найдете наиболее результативные варианты, которые помогут извлечь из рекламы максимум выгоды.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оставьте заявку, чтобы получить консультацию профильного специалиста и обсудить ваш проект

Оставить заявку

Как убрать рекламу на YouTube с видеороликов

Отношение к рекламе у современного человека может быть разным. Отвергать её полностью повсеместно никто не станет, поскольку именно реклама позволяет узнать о множестве полезных и интересных вещей. Однако позитивно рекламные ролики воспринимаются только в те минуты, когда человек сам желает этого, он фактически настроен на их просмотры.

Когда же нет ни настроения, ни времени, а реклама препятствует быстрому просмотру важного ролика, вряд ли кто-то оценит её позитивно, чаще всего рекламный контент так и хочется поскорее убрать.

Достаточно часто с большим раздражением относятся к рекламе родители, желающие запустить малышу мультфильм, но его показу предшествует совсем недетская реклама, например, спиртных напитков или сигарет. Навязчивые рекламные ролики и блоки являются несомненными спутниками самого популярного видеохостинга — YouTube.

По этой причине постоянно растёт количество желающих получить полную информацию о том, как убрать рекламу на YouTube.

Как пропустить рекламные ролики

Существуют пользователи, которые откровенно признаются в том, что лишь поверхностно владеют компьютерными навыками, поэтому они с особой опаской относятся к рекомендациям что-то самостоятельно установить, внедрить, удалить или убрать.

Для таких людей подойдут советы, воспользовавшись которыми, можно достаточно просто отключить рекламу на YouTube.

Как просмотреть видео, минуя рекламные показы

Любое видео, которое находится на канале YouTube, запускается не сразу, ему обязательно предшествует небольшой рекламный ролик. К сожалению, просмотрев такой ролик, нет гарантии того, что при просмотре навязчивая реклама не появится вновь.

Запуская видео, пользователь обнаруживает секундомер, указывающий на количество времени, в течение которого приходится смотреть рекламный ролик. По истечении времени появляется надпись «Пропустить рекламу», нажав на которую, можно сразу перейти к просмотру видео.

Но даже эти несколько секунд в начале каждого видео вызывают раздражение, особенно если приходится пересматривать подряд несколько видеосюжетов.

Обновление страницы

Чтобы избежать пустой траты времени, рекомендуется нажать клавишу F5 или обновить страницу нажатием круглой стрелки рядом с адресной строкой. После таких несложных хитростей видео запускается уже без рекламы.

Всплывающие рекламные блоки, которые способны закрыть часть видео, можно убрать, нажав всего лишь на крестик небольшого размера. Этот крестик легко можно обнаружить в правом углу верхней части рекламного блока.

Перемотка в конец, затем повтор видеоролика

Другой простой способ избавления от рекламных видеовставок предполагает перемотать ролик в конец его воспроизведения, после чего можно возобновить просмотр видео, но уже без рекламы, нажатием кнопки повтора.

К сожалению, воспользовавшись такими рекомендациями, избавиться навсегда от рекламного контента невозможно. Для того чтобы отключить рекламу на YouTube навсегда, следует прибегнуть к небольшим программным хитростям.

Как убрать рекламные блоки при помощи программных хитростей

Совершенно не нужно быть достаточно продвинутым и настоящим докой в компьютерных технологиях, чтобы усвоить советы, как убрать рекламу в YouTube при просмотре. Достаточно только ознакомиться с ними полностью и сразу же закрепить на практике.

Утилита Adguard

Распрощаться с навязчивыми рекламными роликами и блоками помогает прекрасная специальная утилита Adguard, которую первоначально следует скачать с официального сайта производителя, после чего осуществить её установку.

Adguard хороша тем, что она позволяет отключить абсолютно все разновидности рекламы. Пользователи высоко оценивают её, потому что она ещё дополнительно защищает ПК от опасности заражения, поступающей с фишинговых или вредоносных веб-страниц.

После установки на ПК утилиты Adguard можно сразу же запускать любое видео из YouTube и наслаждаться тем, что рекламные блоки теперь уже не появляются, ничто не препятствует комфортному просмотру фильмов.

Дополнение Adblock

Ещё одним прекрасным методом является установка специального дополнения в браузер Adblock.

Задавшись целью узнать, как убрать рекламу в YouTube, лучше всего посетить официальный сайт разработчика — https://adblockplus.org/, на котором расположена ссылка для скачивания дополнения Adblock.

Хорошо то, что сайт автоматически распознаёт, с какого браузера был осуществлён вход. Пользователю не нужно тратить время на заполнение анкет, сайт сам высвечивает кнопку с предложением установить важное дополнение.

Кликнув по такой кнопке, Adblock самостоятельно установится в браузер, внесёт важные изменения в настройки. После очередного запуска любого видео на YouTube, пользователь уже не обнаружит никакой рекламы.

Внесение кода

Существует ещё один способ, менее популярный, поскольку к нему прибегает гораздо меньшее количество людей, но он также позволяет достаточно просто отключить рекламу на YouTube.

Если используется браузер Google Chrome, необходимо нажать сочетание клавиш Ctrl+Shift+J. Это позволит вызвать управляющую строку, в которую прописывается специальный код:

document.cookie=»VISITOR_INFO1_LIVE=oKckVSqvaGw. path=/. domain=.youtube.com».window.location.reload()

Остаётся нажать Enter, и проблема будет решена.

Тем, кто пользуется Mozilla Firefox, необходимо прописать точно такой же код, но только управляющая строка вызывается иным сочетанием клавиш — Ctrl+Shift+К. Для Opera используем комбинацию Ctrl+Shift+I, а для Safari — Ctrl+Alt+I. В Internet Explorer чудо-код вставляется непосредственно в консоль (F12 в новых версиях).

Активация функции в Опере

Способ подходит для юзеров, использующих для работы в интернете обозреватель Opera. Чтобы отключить всплывающую рекламу, в браузере выполняем следующие действия:

Кроме встроенной возможности блокировки всплывающей рекламы Opera, предлагается также воспользоваться функцией VPN, которую легко активировать для получения доступа к заблокированным ресурсам.

Редактирование файла hosts

Надёжным способом избавления от рекламных видеовставок является внесение изменений в hosts. Правки, вносимые в файл, позволяют устранить рекламу на любых ресурсах. Рассмотрим, как это сделать для YouTube:

ВНИМАНИЕ. Правки могут не сработать в том случае, когда список рекламных серверов обновится (что нередко происходит), так как в данном способе подразумевается блокировка определённых серверов.

Точка в адресной строке

Есть ещё один простой и необычный, при этом эффективный способ — добавление точки в URL после «.com» перед знаком «/». После того, как точка на месте, жмём клавишу ввода.

Теперь рекламный контент не прогрузится, и вы сможете смотреть видео без ненужных вставок.

Платная подписка

Самый честный способ избавиться от назойливой рекламы — покупка подписки «Премиум-доступ» позволяет не только устранить рекламу, но и смотреть видео в режиме оффлайн, воспроизводить контент в фоне, а также предоставляет доступ к музыкальному сервису YouTube Music. Для тех, кто хочет избавиться от просмотра ненужного контента «законным» методом, рассмотрим, как оформить подписку:

Итак, убрать рекламу на YouTube совершенно несложно. Задача посильна каждому, кто сталкивается с такой проблемой. Способов существует несколько, следовательно, можно выбирать тот, который максимально понятен и располагает к выполнению.

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск подходящих талантов, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.

Хотя отличный контент обязательно найдется, также важно проявлять инициативу в привлечении внимания и обучении потенциальных клиентов и тех, кто не знаком с вашим брендом.Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.

Благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для составления отчетов о рентабельности инвестиций.

Дело в том, что реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной социальной кампании. Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам нужны базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что внесет изменения в AdWords, чтобы позволить рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров YouTube. Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели скоро смогут таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу, чтобы настроить таргетинг на видеорекламу, которую они будут показывать на платформе.Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google: просмотры стоят в среднем 0,06 доллара за клик на YouTube, по сравнению со средней стоимостью клика в поиске Google, которая оценивается в 1-2 доллара. Когда таргетинг YouTube включает историю поиска, это может быть более экономичным способом нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео.

Три типа видеорекламы на YouTube

Существует три основных типа видеообъявлений, в которые можно инвестировать на YouTube: TrueView, Preroll и Bumpers.

1. Объявления TrueView

TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы объявления TrueView с возможностью пропуска имели продолжительность от 12 секунд до 6 минут, а объявления TrueView без возможности пропуска — 15–20 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView, с помощью которых можно оптимизировать свой канал YouTube:

Объявления Video Discovery (ранее называвшиеся In-Display Ads)

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Эти объявления появились после поиска на YouTube:

Это медийное объявление отображается как связанное видео на правой боковой панели видео:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

Реклама In-Stream

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывом к действию и наложенным текстом, как показано в примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly ниже.

Вот как выглядит еще одно объявление In-Stream от Wix с возможностью пропуска. В этом примере есть еще один призыв к действию от Wix над правым дисплеем меню видео:

Что могут включать видео TrueView

Видеокампании

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать аудитории повод продолжать смотреть, а вот вилки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя AdWords, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных и частичных просмотрах объявления, о том, привлекает ли видео подписки на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который может быть приписывается человеку, изначально просматривающему видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

2. Предварительная реклама

Некоторые объявления In-Stream нельзя пропустить, и они могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Это называется рекламой перед роликом, и ее продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд.

Вот пример видеообъявления без возможности пропуска перед основным контентом на YouTube:

Существуют также видеорекламы в середине ролика без возможности пропуска, которые появляются в середине видеоролика YouTube продолжительностью 10 минут и более.

Источник: PC Daily Tips

Что может включать видео перед прокруткой

Объявления

Preroll дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку предварительную рекламу нельзя пропустить, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя.Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен. Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное мероприятие в этом сезоне и ищете регистрацию — используйте эту рекламу перед роликом, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает пространство для предварительного просмотра видео с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

3. Бамперы

Бамперы — это третий и самый короткий вид видеорекламы на YouTube, доступный вам. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку.

Видеообъявления

Bumper, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии. Просто убедитесь, что вы используете эти шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

Как настроить и запустить кампанию видеорекламы на YouTube

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.(Если вы еще не сняли видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров.) Затем загрузите видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свою учетную запись Google AdWords, чтобы настроить кампанию.

Тип кампании

Нажмите раскрывающееся меню справа от красной кнопки «+ Кампания» на главной странице Google AdWords и выберите «видео».

Название кампании

Введите название своей кампании и убедитесь, что в раскрывающемся меню «Тип» выбрано «Видео».

Формат видеообъявлений

Выберите «Объявления In-Stream или Video Discovery», чтобы убедиться, что ваше видеообъявление будет в формате TrueView (в стиле примеров, описанных выше).

Бюджет

Установите дневной бюджет. Вы также можете выбрать способ доставки — стандартную доставку, при которой реклама отображается равномерно в течение дня, или ускоренная доставка, которая увеличивает количество просмотров как можно быстрее. Последнее будет полезно, если вы хотите извлечь выгоду из тренда или новости, относящейся к видео вашего бренда.

Сети

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Поиск на YouTube. Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео на YouTube: запускает рекламу TrueView, которая может показывать рекламу In-Display или In-Stream. С помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление появляться перед или рядом с видео, показываемым в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности.Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Адреса

Определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Язык, устройство и ставки для мобильных устройств

AdWords позволит вам указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более расширенного таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Расширенные настройки

В разделе расширенных настроек вы можете установить даты начала и окончания кампании, создать индивидуальное расписание для показа вашей видеорекламы и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Создание креатива для видеорекламы

Назовите свою группу объявлений, а затем вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу.Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео. Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся.Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Торги

Затем вы определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Ориентация

Наконец, вы можете дополнительно определить аудиторию, для которой вы хотите показывать видео — варианты включают пол, возраст и родительский статус.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, например, на знатоков красоты, любителей кулинарии, поклонников фильмов ужасов и т. Д. Попробуйте запустить несколько кампаний, нацеленных на разные группы пользователей, чтобы узнать, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, кого вы хотите нацелить, в одну кампания.

Расширенное нацеливание

Вы также можете настраивать таргетинг на пользователей по ключевым словам, темам или веб-сайтам, на которых вы хотели бы показывать свою видеорекламу. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу AdWords для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали.Вы также можете нажать «Готово», чтобы начать кампанию с видеорекламой.

10 советов по оптимизации вашей рекламы в AdWords для видео

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры, чтобы максимально использовать свой бюджет и получить максимальную отдачу для вашего клиента.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.Они расположены в раскрывающемся списке «столбец» в интерфейсе вашей кампании.

Просмотры

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент людей просмотрели рекламу, и понять, как эта реклама принесла просмотры или просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания лайков и репостов для каждой видеообъявления.

Брендинг

Коэффициент просмотров должен указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу.Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появлялось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google AdWords. Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру. Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть.Вы можете настроить время появления, чтобы уведомление видели только пользователи, работающие с видео и контентом.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика по URL-адресу или трафика для других видео, как показано в примере ниже из Refinery29 . Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5.Создавайте призывы к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

Adobe выделяет одно из своих живых видео с помощью оверлея с призывом к действию:

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений. Сегодняшнее шоу с участием Джимми Фэллона В конце листа этот экран используется для привлечения подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также для выделения других интересных тем, которые освещал его ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама. При просмотре экрана кампании AdWords выберите «Общая библиотека» на нижней левой боковой панели. Затем выберите «Ремаркетинг для видео» и «+ Список ремаркетинга». Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, выбрав запрет на показ видеорекламы тем, кто ранее просматривал конкретное видео, посетил ваш канал YouTube или поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео на вашем канал.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителя.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили. Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках.Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность объявления меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца.Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Мы уже говорили вам раньше: видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии.Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир поиска Google, потому что видеоконтент является более новым для контента и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Следите за нашими новостями о том, как создавать отличную видеорекламу для YouTube и социальных сетей, а также о том, в каком направлении, по нашему мнению, продвинется маркетинг на YouTube.

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, генерируя миллиарды просмотров.

Это много из «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Итак, неудивительно, что видео-маркетинг находится на подъеме.

Если вы очень хотите узнать, как использовать потрясающие возможности видеомаркетинга, эта статья для вас.Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube будут доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые уловки YouTube, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.

Давайте приступим.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Рекламу, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, чтобы вы могли максимально расширить охват пользователей.Это может быть воспроизведение вашего видео до того, как пользователь просмотрит другое видео, или его отображение в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его полностью просмотреть.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Объявления TrueView
2. Объявления InStream без возможности пропуска
3. Объявления InStream-заставки
4. Рекламные объявления с рекламными картами
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

9000 вы начинаете создавать свою первую кампанию, важно понимать каждый тип рекламы YouTube.Таким образом, вы можете адаптировать свою рекламу к формату, который планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама TrueView на YouTube?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По данным Google, восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы In-Stream.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда пользователи смотрят не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на призыв к действию.

И поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не показывают, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube утверждает, что максимальная длина видеообъявления TrueView составляет 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Объявления TrueView In-Stream

Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже представлена ​​реклама TrueView In-Stream от Unbounce:

Объявления In-Stream также имеют небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в нижнем левом углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показан сопутствующий баннер для рекламы Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать объявления TrueView In-Stream с призывом к действию и текстовыми наложениями.

Далее?

TrueView Discovery Ads

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показана реклама TrueView Discovery для трейлера фильма, которая отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на объявления Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вам следует использовать рекламу TrueView на YouTube?

Объявления TrueView — отличный способ выйти на ваш целевой рынок.

Во-первых, они с низким уровнем риска.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решают просмотреть ваше объявление полностью, просмотреть его не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с объявлением.

Это круто.

Потому что, хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView разрешена, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными форматами объявлений, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly использовала отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView, чтобы добиться большого эффекта.Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на этот сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут видеть, что просмотры существующего контента увеличиваются до 500%.

А теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream на YouTube без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением — , как вы догадались, — зрители не могут их пропустить.Поскольку зрители не могут контролировать эти объявления, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что объявления без возможности пропуска непопулярны.

Фактически, YouTube убил 30-секундный формат рекламы, которую нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама Apple на YouTube без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые воспроизводятся во время просмотра видео продолжительностью 10 минут и более. Их также называют «рекламными объявлениями YouTube в середине ролика» без возможности пропуска.

В отличие от объявлений TrueView, рекламодатели платят за объявления YouTube без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов. «CPM» означает стоимость за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят комиссию за тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить свой бюджет на рекламу в пользу плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы с оплатой за тысячу показов.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеально подходит для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для кампаний по брендингу, предназначенных для массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Рекламные заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена заставка от HostGator:

Очевидно, что объявления-заставки — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов.Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.

Например, посмотрите эту рекламу-заставку от Mercedes:

Чтобы получить больше вдохновения, просмотрите таблицу лидеров объявлений YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 самых популярных рекламных объявлений-заставок со всего мира.

Рекламные подсказки YouTube появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию.

Рекламные карты — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube.В правом верхнем углу видео появляется маленький символ «i», и когда зритель нажимает на него, карточка раскрывается.

На изображении ниже вы можете увидеть текст, который появляется при наведении курсора мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсорские карточки YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлей на YouTube?

Оверлеи — это, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

Пример ниже показывает баннерную рекламу от Hawkers:

Оверлейные объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Дополнительную информацию о накладываемых объявлениях на YouTube можно найти в полезном руководстве Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube.Эти объявления существуют уже некоторое время и появляются на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показана медийная реклама YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, например, реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы разбираетесь в различных форматах рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться.Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеорекламу на YouTube можно использовать для достижения этих целей следующими способами:

Представьте свой продукт людям, которые еще ничего не знают о нем. Ориентируйтесь на людей, которые заинтересованы в аналогичных вам продуктах и ​​областях, чтобы вы знали, что есть общие черты.

• Влияние на решение покупателя

Видео, в которых объясняется, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие его, преобразовывайте лучшее, так что извлекайте выгоду из этого.

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда не ориентировались раньше, и опробуйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начать увеличивать продажи.

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в видеороликах и показать потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в своем бизнесе.

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет создать свое видео или изображение и соответствующую копию объявления.

Чтобы получить вдохновение для создания мощной видеорекламы на YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает краткое изложение лучших рекламных объявлений YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте перейдем к делу.

Шаг 1. Загрузите рекламное видео на YouTube

Перед тем, как приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свой аккаунт YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув небольшой значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube.Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Рекламе

После того, как вы загрузили видео, вы готовы к настройке своей рекламной кампании на YouTube.

Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Реклама, ознакомьтесь с этим руководством о том, как создать учетную запись.)

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» на левой боковой панели. Затем щелкните большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Откроется окно, в котором вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Медийная реклама
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать единственную цель, которая соответствует вашему главному. хотите, чтобы ваша кампания принесла пользу вашему бизнесу.

Например, если вы хотите использовать рекламу YouTube для увеличения количества посетителей вашего веб-сайта, вы должны выбрать цель «Посещаемость веб-сайта». Затем, продолжая настраивать кампанию, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о варианте цели, просто наведите на него курсор мыши.

И чтобы получить более подробную информацию, в таблице ниже показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любой момент. А при желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендаций цели.

Шаг 3. Настройте кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это имя предназначено только для внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Рекламе.

Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы хотите тратить каждый день.

Лучше начать с малого. Таким образом, вы можете протестировать и усовершенствовать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимальную рентабельность инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Standard распределяет ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный будет показывать ваши объявления при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы можете быстро собрать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).

Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube.(Этот параметр ограничивает вас только рекламой TrueView Discovery.)
• Видео на YouTube: Рекламы будут отображаться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления будут появляться и на других рекламных площадках Google.

В этом примере мы оставим выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, на котором будет отображаться ваше объявление.

Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Реклама предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с полученным видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Вы будете платить за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Вы будете платить за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено.Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же отскакивает, плата не взимается.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Стоимость зависит от действий, предпринятых зрителями, например нажатия на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если у вас прямая поставка по продаже детских игрушек, вы не захотите, чтобы ваша реклама отображалась рядом с контентом с насилием или сексуальным содержанием.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваши объявления не отображаются на неприемлемом содержании.
Исключить контент
Этот раздел идет немного глубже, позволяя отказаться от отдельных категорий конфиденциального контента, таких как «Трагедия и конфликты» и «Деликатные социальные проблемы.”

Еще раз не пропустите этот шаг — это может привести к краху брендинга!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить.

Прежде чем вы начнете выбирать аудиторию, убедитесь, что дайте вашей группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографию
Это первый этап работы с вашей целевой аудиторией.

Ads позволяет вам определять, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как пол, возраст, родительский статус и т. Д.

Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама дает вам множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретными.

Шаг 5: Выберите, где вы хотите, чтобы ваши объявления показывались

Затем вы можете выбрать определенный тип контента, на котором вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя по одному слову или фразе в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать ваши объявления на содержании по определенной тематике.

Выберите места размещения объявлений
Хорошо, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свои объявления.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет появляться на любых местах размещения YouTube или контекстно-медийной сети, которые соответствуют другим выбранным вами параметрам таргетинга.

Шаг 6: Выберите ваше маркетинговое видео

Затем используйте строку поиска, чтобы найти ваше маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, нажмите ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда появится ваше видео, выберите его, щелкнув по нему.

Шаг 7. Настройте видеообъявление YouTube Ads

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Ads покажет вам, какие варианты доступны в зависимости от выбранной вами кампании.

Затем не забудьте добавить свои URL, CTA и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий медийный баннер. В этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически сгенерировать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы завершить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что создали свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприемлемой для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — дропшиппинг.Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, может быть, вы не видите доход от рекламы, который вы ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube фокусируется на другом формате контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, то реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама YouTube может охватить значительный процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам нацелить вашу рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто с ними взаимодействовал.Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им нравился до того, как они что-то купили в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш веб-сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова — выстраивайте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам настроить таргетинг на людей с рекламой, если они посетили ваш веб-сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой веб-сайт, укрепить с ними доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; он постоянно меняется, и ваша реклама тоже. Вы можете изменить таргетинг, расписание показа рекламы, текст объявления и т. Д. В режиме реального времени, чтобы максимально использовать свой рекламный бюджет с помощью YouTube. Со временем адаптируйте свою рекламу, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и хитрости для жизни By

С таким множеством различных вариантов рекламы на выбор и множеством способов поговорить с потенциальными клиентами может быть трудно удерживать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube.Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в своем бизнесе прямой поставки.

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только с таргетингом на YouTube. Маркетинг людям, которые уже посетили ваш сайт (ремаркетинг), намного прибыльнее, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

Еще один совет YouTube — добавить интерактивные элементы, такие как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не запутались в намерениях.Будь то подписка на ваш канал, регистрация на веб-семинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

Перед тем, как запустить свою кампанию, и даже до того, как вы создадите свое видео или копию, вам необходимо решить, чего вы хотите достичь с помощью этой кампании и каков будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти вложения, а также получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписка на электронные журналы, подписчики на каналы и т. Д., Поэтому успех может принимать разные формы.

Рекламный трюк YouTube, о котором многие забывают, — это ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашей рекламы одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы не раздражать пользователей и не вызывать негативных эмоций по отношению к своему бренду.

• Персонализируйте сообщения

Реклама стала частью повседневной жизни, но замечают только те, которые выделяются.Создавайте рекламу на YouTube, которая будет увлекательной и индивидуальной для вашей аудитории, чтобы помочь им понять ваш бренд. Лояльность к бренду легче привить, если человек сможет идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Создавайте специфическое для времени содержимое

Люди сильно любят разные вещи. Бренды, которые разделяют эти чувства, легче понять. Фанаты американского футбола ежегодно участвуют в розыгрыше Суперкубка в США, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, на рекламных щитах и ​​в Интернете.Эти бренды очень заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где их аудитория будет в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушающим, наблюдающим и участвующим в этом мероприятии. Показывая аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы можете стать частью их жизни.

Наш последний трюк с Youtube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы с кем-то разговаривать. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей на какие-либо действия или вспомнить ваш бренд.Подумайте об аудитории рекламы и просмотрите поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться ошеломляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для выхода на свой целевой рынок.

Более того, учитывая, что к 2022 году видеоконтент будет составлять 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит освоить.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хочу узнать больше

Как размещать рекламу в видео на YouTube

Растущая известность YouTube в популярной культуре показала, что он может служить не только способом поделиться очаровательными видео с котятами — он стал очень эффективным местом для проведения встреч. доступ к массовой аудитории через интернет-рекламу.

YouTube стал местом, где начинающие музыканты и исполнители получают свой первый большой прорыв.Джастина Бибера впервые обнаружили на YouTube, а совсем недавно YouTube сделал хит Psy «Gangnam Style» самым вирусным видео всех времен. И это не просто пустой заголовок — «Gangnam Style» набрал почти 1 миллиард просмотров, и эти просмотры можно приравнять к серьезным доходам от рекламы на YouTube.

Для сравнения: YouTube получает более 1 миллиарда просмотров в день, что означает, что , если бы YouTube был поисковой системой, он был бы # 2 по величине , почти в 2 раза больше, чем поиск Bing и Yahoo вместе взятых, и примерно на треть размер Google.ком!

Google прыгает прямо к банку из-за огромного успеха Psy на YouTube и укоренившегося представления о том, что самые горячие заголовки происходят именно на YouTube. Поскольку YouTube все чаще рассматривается как или место, где происходит поп-культура, его рекламный потенциал продолжает расти в геометрической прогрессии.

Рекламный потенциал YouTube такой же, как и сама звукозаписывающая индустрия, поэтому Psy был приглашен на встречу с Эриком Шмидтом из Google (и в результате был получен обязательный урок танцев).Эти вирусные видеоролики — не просто сенсационные увлечения — они приносят большие деньги на рекламу.

Логика подсказывает, что маркетологи должны идти туда, где есть люди — YouTube!

Хотите стать следующим «стилем Каннам»? Разве мы не все? Есть ряд факторов, которые влияют на успех вирусного видео, и больше, чем просто удача.

Попробовать свои силы в создании вирусного видео, которое нацелено на доминирование в социальной сфере, — это большое развлечение, но создание менее глобально амбициозного, но более полезного рекламного видео на YouTube, вероятно, поможет рекламодателям , которые хотят расширить свой охват массивная (и все еще неосвоенная) сфера рекламы на YouTube.

(PS Если вы все еще твердо настроены преследовать Святой Грааль и стремитесь заработать желанный титул «вирусного видео», прочитайте наши 25 самых вирусных видео на YouTube всех времен, в которых вы найдете советы по созданию собственной вирусной видеосенсации. .)

Примечание. Советы по рекламе на YouTube во время пандемии можно найти в этом посте: 4 совета по рекламе на YouTube в условиях COVID-19.

Как размещать рекламу на YouTube: медийная и видеореклама на YouTube

С тех пор, как Google захватил YouTube, они приложили немало усилий, чтобы сделать рекламу на YouTube такой же простой и настраиваемой, как создание рекламы в AdWords.Вариантов почти столько же, двумя основными из которых являются медийная реклама и видеообъявления.

Медийная реклама на YouTube

Реклама на YouTube Медийные объявления существуют в более крупной контекстно-медийной сети Google. Медийная реклама позволяет показывать вашу рекламу рядом с похожими видео на YouTube или во всплывающих окнах в видеороликах YouTube.

• Стандартное баннерное объявление — Это как обычные медийные объявления Google, доступные как стандартные баннерные объявления и мультимедийные объявления. Вы можете использовать тематические категории и ключевые слова, чтобы указать, где вы хотите показывать эти рекламные баннеры.Яркие, красочные изображения, привлекающие внимание, — лучшая практика.
• Оверлейные объявления In-Video — Оверлеи In-Video отображаются в виде всплывающих окон в существующих видео с контекстным таргетингом, на которые настроен таргетинг по выбранным запросам. Целевые URL-адреса в видеообъявлениях могут указывать на местоположения за пределами YouTube.

Реклама In-Video и баннер справа

В моем личном опыте просмотра YouTube я нахожу всплывающие окна невероятно раздражающими.Но нельзя отрицать, что их невозможно игнорировать, даже если они немедленно исключены из игры. Баннерную рекламу на боковой панели легче не заметить.

Реклама на YouTube с видеорекламой

Создавать видеорекламу на YouTube легко и совершенно бесплатно — вы можете снять ее самостоятельно, чтобы почувствовать себя домашним, или нанять помощника для создания четкого и профессионального вида.

YouTube мудро советует: «Не думайте, Титаник . Даже не думайте о «коммерческом шаге». Подумайте о быстрых практических рекомендациях или положительных отзывах от клиентов.Будьте личными ». Никто не ходит на YouTube, чтобы посмотреть расширенные дневные рекламные ролики.

Нужны идеи? Ознакомьтесь с нашим Руководством по созданию контента YouTube, содержащим концепции и идеи видеорекламы, а также информацию о записи вашего видео и его оптимизации для SEO. А если ничего не помогает и вы действительно застряли, вернитесь к основам YouTube — котятам! Вы не станете первым, кто создаст маркетинговую кампанию, ориентированную на кошек.

Это фаворит в отделе маркетинга WordStream

Последние видеорекламы

YouTube подпадают под действие видеорекламы True View.Хотя я не могу засвидетельствовать какую-либо добавленную «правдивость», объявления True View имеют большой бюджет, потому что вы платите только тогда, когда зрители действительно хотят посмотреть ваше видео.

Видеореклама

True View бывает разных форматов:

Видеообъявления In-Stream: реклама, которая появляется, когда вы смотрите видео на YouTube

Вероятно, самый популярный формат видеообъявлений YouTube. Объявления In-Stream воспроизводят вашу рекламу до или во время другого видео от партнера YouTube.

Немедленная реакция зрителя обычно полна гримас, стонов и жалоб, поскольку вы взяли на себя смелость прервать их приключение по просмотру видео на YouTube.

Зрители обязаны просмотреть 5 обязательных секунд рекламы, после чего они могут решить, хотят ли они продолжить просмотр или пропустить оставшуюся часть видео и перейти к тому, что они хотели увидеть в первую очередь.

Если вы правильно настроили таргетинг и у вас есть интересная видеореклама, зрители могут продолжить просмотр, что может означать только , что вы все делаете правильно!

С видеообъявлением In-Stream вы не платите, если зрители не смотрят ваше видео в течение 30 секунд или до конца видео.Если они решат пропустить, вы не заплатите ни копейки. Что замечательно, с этой опцией вы можете создавать видео продолжительностью более 30 секунд, что позволяет экспериментировать с продолжительностью видеообъявлений.

Поскольку вы платите одинаковую сумму вне зависимости от того, смотрит ли зритель 30 секунд или все расширенное видео, вы можете получить больше показов за ту же цену. Фактически, некоторые исследования показали, что более длинные видео (ближе к 60-секундному ориентировочному показателю), как правило, работают лучше, чем более короткие. Моя теория заключается в том, что более длинные видео, вероятно, развивают более богатую историю, которая удерживает зрителей, а не бросает короткую рекламу «посмотрите на это, вы должны это купить».

Объявления In-Stream позволяют использовать контекстный таргетинг, таргетинг по интересам и демографический таргетинг. Чем конкретнее ваша кампания, тем лучше. Чтобы узнать больше о таргетинге на сеть, прочтите этот пост.

Видеообъявления In-Slate: реклама на YouTube, показываемая до начала просмотра видео

Видеообъявления In-Slate YouTube появляются перед партнерскими видео продолжительностью 10 минут и более. Зрители могут выбрать одну из трех рекламных роликов или, в качестве альтернативы, выбрать регулярные рекламные паузы во время просмотра видео.

Видеообъявления In-Search

Видеообъявления In-Search появляются над или справа от обычных результатов поиска YouTube.

Видеообъявления In-Search работают аналогично текстовым объявлениям в поиске Google, при этом рекламодатели делают ставки по ключевым словам. В то время как те же стратегии текстовых объявлений, которые используются для создания текстовых объявлений AdWords, применимы к этим видеообъявлениям в поиске, рекламный рынок YouTube гораздо менее насыщен , что позволяет рекламодателям, которые обычно не могут конкурировать за популярные ключевые слова в поиске Google, получить тяга на ютубе.

Видеообъявления In-Display

Видеообъявления In-Display появляются рядом с другими видео YouTube или на других сайтах контекстно-медийной сети Google, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. Это из области «ну, если вам понравилось это видео, вам обязательно понравится…».

Дополнительные инструменты и функции видеорекламы YouTube

YouTube имеет ряд инструментов, расширений и параметров таргетинга, которые могут легко остаться незамеченными, но их обязательно стоит проверить.Реклама на YouTube предоставляет:

Данные YouTube Analytics — YouTube предоставляет множество аналитических данных, позволяя рекламодателям собирать информацию о таких показателях, как количество просмотров видео, вовлеченность пользователей и моменты, когда зрители перестают смотреть видео.

Ремаркетинг — Вы можете проводить рекламные ремаркетинговые объявления YouTube для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Каналы — Каналы YouTube можно создавать бесплатно, они функционируют как собственная радиостанция вашей компании, как и страница в Facebook.Вы можете настроить свой канал, чтобы выразить индивидуальность вашего бизнеса и упростить для зрителей подписку на ваши будущие видео.

Пример красочного индивидуализированного брендированного канала YouTube, приведенный Тейлор Свифт. Слишком красочно на мой вкус, но я уверен, что подросткам это нравится.

Расширенные параметры таргетинга — Реклама на YouTube предлагает несколько отличных вариантов демографического таргетинга, включая таргетинг на нишу по интересам и таргетинг по возрасту. Будьте осторожны, холостые, кобели, владельцы небольших собак в возрасте до 35 лет!

Мобильная реклама . Когда вы освоите рекламные ролики на YouTube, вы сможете расширить свой охват на смартфоны и планшеты.Приложение YouTube для мобильных устройств позволяет пользователям с легкостью смотреть видео с YouTube на ходу и вашу мобильную рекламу на YouTube!

Реклама на главной странице — Рекламодатели могут приобрести отличное рекламное место на главной странице YouTube, что обеспечит привлекательность и внимание.

Кроме того, рекламодатели могут выбрать вариант, называемый «Roadblock на главной странице ». Да, как бы интенсивно это ни звучало.

Используя Roadblock главной страницы YouTube (также называемый Masthead YouTube — эти термины используются как синонимы), вы являетесь единственным рекламодателем на главной странице YouTube в течение 24 полных часов.Это примерно 23 миллиона зрителей, 100% внимания и отсутствия конкуренции. Этот огромный захват рекламы обходится недешево — один день обойдется вам примерно в 300 000 долларов, так что этот вариант в первую очередь для тех, у кого большие карманы. Как карманы богатого дядюшки пеннибэгов.

Главная цель пребывания на главной странице — это брендинг, поэтому, если у вас есть деньги, чтобы вложить деньги, убедитесь, что вы эффективно используете лучшую недвижимость, добавляя динамическую рекламу и привлекательные, интерактивные функции.

Способы использования рекламных объявлений YouTube

Узнаваемость бренда: видео на YouTube позволяют создать уникальный бренд и выразить индивидуальность своего бизнеса. Рассмотрите возможность создания забавного видео с объяснением вашего продукта или услуги. Создание видеороликов — это интересный и практичный способ развить индивидуальность вашего бренда. Время напугать!

Запуск продукта: Видео — отличный способ представить новый продукт или вызвать интерес к предстоящему выпуску.

Взаимодействие с аудиторией: YouTube может быть отличным местом для общения и взаимодействия с клиентами. Отличным примером является кампания видеоответов Old Spice, в которой Исайя Мустафа, также известный как «человек, которым может пахнуть ваш мужчина», выпустил несколько видеороликов на YouTube, отвечая на вопросы и комментарии фанатов в Twitter и Facebook. Кампания была невероятно успешной: количество подписчиков в Twitter Old Spice выросло на 2700%

Справка для клиентов: YouTube — отличное место, где можно предложить практические видео решения для типичных проблем клиентов.Ваши видео могут послужить более интересным ответом на часто задаваемые вопросы или помочь клиентам лучше понять функции, предлагаемые вашим продуктом. Попробуйте проводить сеансы вопросов и ответов или общие собрания, чтобы повысить конверсию клиентов.

Реклама на YouTube: неизведанный обзор

Благодаря такому множеству различных форматов рекламы на выбор, реклама на YouTube является игровой площадкой для маркетологов, которые хотят поэкспериментировать с форматами рекламы и получить доступ на преимущественно неиспользованный рынок. Где еще можно разместить рекламу на популярных чужих видео на YouTube?

Вы пробовали использовать рекламу на YouTube? Каковы были ваши впечатления от рекламы на YouTube?

6 простых советов для более прибыльной рекламы на YouTube

Знаете ли вы, что люди смотрят 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Фактически каждую минуту на YouTube загружается 300 сотен часов видео! (Более интересная статистика YouTube здесь).

Возможно, это вас даже не удивит, поскольку YouTube — ведущий сервис, который позволил легко размещать видео в Интернете в 2005 году. Перенесемся в 2017 год, и если ваша маркетинговая стратегия не связана с видеокомпонентом, ваша заметность и рост бизнеса потенциал пострадает. Видео должно стать важной частью маркетинговой головоломки из-за того, сколько видеоконтента потребляет ваша аудитория.

Но, поскольку многие другие компании знают об этом, становится все труднее выделиться среди конкурентов.Вот почему рекламные расходы необходимо распределять на такие сервисы, как YouTube, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Несмотря на то, что мир рекламы на YouTube похож на платный поиск, поначалу он может показаться немного подавляющим и сложным для навигации. Ниже приведены шесть советов, которые помогут вам рационально расходовать рекламный бюджет на YouTube, чтобы привлечь внимание самых важных людей, ваших будущих клиентов.

Примечание. Чтобы получить помощь с рекламой на YouTube во время пандемии, перейдите к разделу «4 совета по рекламе на YouTube во время COVID-19».

1. Выберите формат рекламы на YouTube с умом

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы. От объявлений-заставок до спонсируемых карточек и отображения рекламы до видеорекламы с возможностью пропуска или без возможности пропуска (обратите внимание, что реклама без возможности пропуска прекращается в 2018 году).

С чего начать? Что ж, сначала вам следует начать с чтения о каждом отдельном формате на странице справки YouTube здесь, а затем подумать о вашей основной цели.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательной видеорекламы, было бы разумнее запустить рекламу TrueView In-Stream или Discovery. С другой стороны, если вы хотите быть более целевым и привлечь на свой веб-сайт потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в ваших предложениях, возможно, имеет смысл использовать спонсорские карты.

Я бы посоветовал поэкспериментировать с несколькими форматами рекламы и сравнить их эффективность. Обязательно следуйте спецификациям, изложенным Google, чтобы обеспечить соответствие размеров и качества.Возможно, стоит инвестировать в исследование рынка, чтобы понять формат рекламы, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

2. Сегментируйте рекламу In-Stream и Discovery по разным кампаниям

Подобно тому, как вы должны разделять кампании Google AdWords на поисковую и контекстно-медийную сети, вы должны делать то же самое со своими видеообъявлениями. Почему? Объявления In-Stream и Discovery (ранее известные как In-Display) очень отличаются друг от друга,

В чем разница? Реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после других видео.Объявления Discovery появляются рядом с похожими видео на YouTube, в результатах поиска YouTube или рядом с другим контентом в контекстно-медийной сети.

Пример объявления YouTube Discovery

Из-за этих различий у вас должен быть другой бюджет и стратегия, которые легче контролировать на уровне кампании.

«Эти форматы, как правило, работают по-разному, поэтому вы захотите иметь возможность оценивать эффективность и изменять настройки и ставки по-разному для каждого формата», — заявила Алисса Кодд из Metric Theory.

3. Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и при рекламе в Facebook, Twitter или Google, вам нужно уделять пристальное внимание аудитории, которая потребляет ваши сообщения. С миллионами зрителей видео на YouTube, зачем тратить деньги на неквалифицированные и нерелевантные глаза, которые вряд ли заинтересуются вашими предложениями?

Через SEMRush

YouTube позволяет гибко контролировать, кто видит вашу рекламу.Начиная с демографического таргетинга, вы можете наложить слои на аудитории по интересам (для таргетинга на людей, заинтересованных в определенной теме), особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Например, если вы продаете уроки гольфа в определенном месте, имеет смысл рекламировать в этом регионе демографические группы ваших типичных клиентов, которые уже интересуются гольфом.

4. Настройка ремаркетинга для видео

На мой взгляд, ремаркетинг

— это, безусловно, наиболее эффективный метод таргетинга, потому что вы можете быть уверены, что эта аудитория уже выразила интерес к вашей компании, посетив ваш веб-сайт.

Если вы не знакомы с ремаркетингом, это способ отслеживать посетителей вашего веб-сайта рекламой в других местах (например, в социальных сетях, веб-сайтах в контекстно-медийной сети и, конечно, на YouTube). Это может показаться жутким, но оно эффективно и, вероятно, даже раньше срабатывало на вас. Например, время, когда в вашей ленте на Facebook постоянно появлялась новая пара обуви, поэтому вы, наконец, купили их. Ага, это был ремаркетинг!

«Проще говоря, это работает», — говорит Аня Кикен из Veeroll.«Люди, которые уже посещали ваш сайт, просто гораздо более склонны к тому, что вы предлагаете, чем люди, которые никогда о вас не слышали».

Самое замечательное в ремаркетинге заключается в том, что его относительно легко настроить, и после настройки вам больше не нужно будет ничего делать, кроме отслеживания эффективности (чем, я уверен, вы будете довольны!).

5. Создавайте убедительные, человеческие материалы, которые кажутся естественными

С таким большим количеством видеоконтента в Интернете и возможностью пропустить и исключить большую часть рекламы YouTube, важно сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента.Думайте о качестве как о чем-то, что не похоже на вашу типичную рекламу, поскольку в этом нет раздражения или беспокойства.

Будь то захватывающая история, трогающая до глубины души, или шутка / розыгрыш, заставляющая зрителей смеяться. Вы должны стремиться к вовлечению людей и созданию релевантного опыта, который кажется естественным и естественным. Как этот, который был одним из 10 самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году:

6.Побуждайте к действию, добавляя интерактивные элементы в вашу рекламу

Знаете ли вы, что вы можете связать свою корзину покупок с видеообъявлением TrueView? Вы также можете добавить призывы к действию, карточки для демонстрации продуктов или даже автоматические заставки, побуждающие зрителя загрузить ваше приложение.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-модель B2B или B2C, у вас есть какая-то цель, которая побудила вас размещать рекламу, так почему бы не воспользоваться этими функциями для стимулирования действий? Одно дело — иметь отличную рекламу, а совсем другое — получить от нее ощутимые результаты и новый бизнес, поэтому изучите эти полезные функции, чтобы быстрее достичь своих целей в видеорекламе.

Как создать более прибыльную рекламу на YouTube [Сводка]:

В целом, следуйте этим шести советам, чтобы улучшить рекламу на YouTube:

1. Выберите правильный формат рекламы в соответствии с вашей целью
2. Сегментируйте объявления In-Stream и Discovery в отдельные кампании
3. Используйте расширенные параметры таргетинга на YouTube
4. Настройка кампании ремаркетинга для видео
5. Создавайте убедительные, эмоциональные видеообъявления, рассказывающие истории
6. Стимулируйте действия с помощью интерактивных ссылок в видео

И не забудьте измерить свой успех! Ознакомьтесь с четырьмя недооцененными показателями YouTube для количественной оценки успеха вашего видеомаркетинга.

Как использовать рекламу на YouTube для развития вашего бизнеса

Быть маркетологом — интересная работа.

С одной стороны, ожидается, что вы будете идти в ногу с тенденциями. Когда новая платформа социальных сетей начинает набирать обороты, вам лучше продвигать свой бренд.

Тем не менее, вы не можете просто слепо следовать этим тенденциям. Популярные платформы наполняются десятками конкурентов, и выделиться становится практически невозможно.

Не поймите меня неправильно; Реклама в социальных сетях может творить чудеса.Я только что заметил, что сейчас существует множество недостаточно используемых маркетинговых платформ. Самая заметная из них — реклама на YouTube.

рекламы на YouTube — один из самых недооцененных рекламных форматов в цифровом маркетинге, и легко понять, почему.

Огромное внимание к рекламе в социальных сетях в сочетании с задачей создания привлекательного высококачественного видеоконтента делает рекламу на YouTube сложной задачей для владельцев малого бизнеса.

Может ли реклама на YouTube быть сложной для понимания? Конечно, сначала.К счастью, как только вы преодолеете это первоначальное препятствие, реклама на YouTube предложит довольно уникальные маркетинговые инструменты, которые вы больше нигде не найдете.

Вот почему сегодня мы глубоко погружаемся в мир рекламы на YouTube, от типов рекламы до стратегии. Мы даже поможем вам создать ваш первый!

5 типов объявлений YouTube

Если вы не знакомы с YouTube, их основной рекламный формат известен как реклама TrueView. Прежде чем мы сможем понять ценность объявлений In-Stream с возможностью пропуска, нам необходимо более внимательно изучить подход YouTube к рекламе TrueView.

объявлений TrueView были созданы для решения серьезной проблемы. До появления рекламы TrueView у пользователей не было какого-либо значимого способа контролировать свою рекламу. Без возможности осмысленного взаимодействия с контентом реклама рискует оказаться одновременно разочаровывающей и нерелевантной.

YouTube надеялся зарекомендовать себя как ценную рекламную платформу, но его оригинальный подход к рекламе серьезно ограничивал эффективность и результативность маркетинговых усилий. Ни один бренд не хочет тратить драгоценное время и деньги на продажу зрителям, которым это просто не интересно.

Вот простое объяснение: ваш бренд платит за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят не менее 30 секунд, просматривают все ваше видео или взаимодействуют с вашей рекламой с помощью призыва к действию (CTA).

1. Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Первый вариант рекламы TrueView — это реклама In-Stream с возможностью пропуска. Реклама In-Stream начинается от 12 секунд до 6 минут перед просмотром видео зрителя на YouTube.

В этих объявлениях есть таймер обратного отсчета на экране, а также ссылка на веб-сайт бренда.Вы также можете добавить теги к сопутствующему баннеру, но стоит отметить, что эти сопутствующие баннеры не будут отображаться на всех страницах YouTube, где показываются ваши объявления In-Stream.

Конечно, самая важная часть этого варианта — возможность пропустить видеообъявление через пять секунд. Если они решат пропустить вашу рекламу и не будут взаимодействовать с ней, вам не придется платить ни цента. Предполагая, что вы загрузили видео на свой канал YouTube, после того, как зритель смотрит в течение 30 секунд, просмотр будет привязан к вашему количеству просмотров.

2. Реклама Video Discovery Объявления

TrueView Discovery продвигаются на YouTube в виде эскизов изображений, содержащих до трех строк текста. Эти объявления функционируют как совершенно необязательный способ для зрителей использовать контент вашего бренда.

Объявления

Discovery отображаются на главной странице YouTube, в верхней части результатов поиска на YouTube, а также в списке рекомендуемых видео на странице просмотра их видео. Лучшая часть? Ваш бренд не тратит ни копейки на эти объявления, если зрители не взаимодействуют с ними.

Вот что делает этот рекламный подход таким полезным для брендов и маркетологов. Объявления TrueView защищают как время зрителя, так и деньги вашего бренда.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Если подход TrueView просто не интересует ваш бренд, у YouTube есть множество других вариантов. Объявления без возможности пропуска работают на этой платформе несколько иначе. На поверхности они могут выглядеть так же, как объявления с возможностью пропуска, но для объявлений без возможности пропуска вы будете ограничены 15-секундным рекламным окном.

Кроме того, вы будете иметь дело со структурой оплаты по цене за тысячу показов (CPM), которая заставит вас платить за каждую тысячу просмотров.

Единственный сценарий, в котором вы хотели бы использовать что-то подобное, — это когда вы имеете дело с проверенной целевой аудиторией или когда ваш бренд стремится максимально расширить свой охват. В противном случае велика вероятность, что вы потратите время и деньги на продажу не тем клиентам.

4. Реклама на бампере

Изучая рекламу на YouTube, вы, вероятно, встретите объявления-заставки и зададитесь вопросом, для чего они служат.Что отличает их от традиционной рекламы In-Stream без возможности пропуска?

Наиболее существенная разница — это продолжительность рекламного окна. Ожидается, что вместо 20 секунд реклама на заставке будет длиться менее шести секунд.

Почему это различие имеет значение? Что ж, время и внимание зрителя — ценные вещи. YouTube необходимо защитить свой пользовательский интерфейс, в первую очередь путем предоставления пользователям соответствующей информации. YouTube ограничивает эти объявления-заставки, чтобы не расстраивать зрителей рекламой без возможности пропуска.

Ключ к успеху рекламы на заставках — создание чего-то запоминающегося. Формат может не поддерживать длинные истории, но есть множество способов изобразить ваш бренд за пять секунд.

5. Masthead Ads

Думайте о YouTube Masthead как о премиальном рекламном сервисе YouTube. Представьте, что ваша реклама — это первое, что видят зрители, когда они используют платформу. Это сбывшаяся мечта маркетолога, и на то есть веские причины.

Конечно, есть причина, по которой вы никогда не видели малый бизнес на этом заголовке.Этот премиальный опыт стоит премиум-класса. Верхние объявления стоят около 2 миллионов долларов в день, они очень дороги и намного превышают средний маркетинговый бюджет бренда.

Думайте об этом как о рекламе Суперкубка: впечатляющий охват и посещаемость, но не приемлемые для большинства маркетологов. Другие рекламные форматы YouTube более рентабельны, с ними проще экспериментировать и, как правило, они более важны для продвижения вашего бренда.

В чем уникальность рекламы на YouTube?

С учетом всех различных вариантов и дополнительной работы по созданию привлекательной видеорекламы некоторые маркетологи могут задаться вопросом, почему они должны использовать рекламу на YouTube вместо рекламы в социальных сетях.В конце концов, это тонна дополнительной работы, когда вы можете просто сделать несколько простых визуальных эффектов для рекламы в Facebook.

Хотя размещать рекламу в социальных сетях, безусловно, проще, YouTube является мощным инструментом для брендов, стремящихся продвигать высококачественный видеоконтент для широкой аудитории. Фактически, при параллельном сравнении, исследование Agorapulse показало, что реклама на YouTube производила больше просмотров, больше кликов и больше конверсий, чем реклама в Facebook!

Как решить, какая реклама на YouTube подходит для вашего бизнеса

Вы готовы приступить к размещению видеообъявлений на YouTube.Вы провели исследование своей аудитории и ключевых слов и знаете, как должно выглядеть сообщение. Теперь вам просто нужно выбрать формат рекламы.

Когда вы только начинаете, выбор формата может быстро запутать. Стоит ли использовать объявления TrueView, потому что вы платите только за взаимодействие? Показы важнее или ваш единственный приоритет — трафик?

Если вы новичок в мире рекламы на YouTube, разбивка форматов видеорекламы по маркетинговым целям поможет вам сделать первый шаг вперед.Не волнуйтесь, ваш бренд со временем начнет определять, что работает хорошо, с помощью тестирования и сбора данных.

Оценка бренда: реклама Video Discovery

Одной из наиболее веских причин поэкспериментировать с объявлениями Discovery является их потенциал в качестве инструмента рассмотрения бренда.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чтобы втиснуть быстрое объявление перед чьим-либо видео, вы можете интегрировать свой рекламный контент в поисковую систему YouTube. Вот где действительно может проявиться ваше исследование ключевых слов.Создавайте контент, который вращается вокруг ключевых слов с низкой конкуренцией и большим объемом.

Когда зрители нажимают на ваше объявление, они переходят на ваш канал YouTube, чтобы посмотреть это видео. Цель здесь не столько в призывах к действию и конверсии, сколько в том, чтобы поближе познакомиться с вашим брендом. Если у вас есть отличные обучающие видео или интересные презентации, реклама-открытие может творить чудеса.

Узнаваемость бренда: реклама без возможности пропуска

Для ясности давайте определим несколько терминов, прежде чем двигаться дальше.Узнаваемость бренда — это повышение узнаваемости вашего бренда. В идеале это закладывает основу для эффективного лидогенерации.

Основная цель лидогенерации — как быстро определить вероятных потенциальных клиентов, так и предложить правильно определенные показатели. Как лидогенерация, так и узнаваемость бренда — мощные инструменты при правильном использовании, но очень важно понимать, когда их лучше всего использовать.

Считайте узнаваемость бренда вершиной маркетинговой воронки, ведущей к генерации качественных потенциальных клиентов.

Если вашей основной маркетинговой целью является создание широкой сети, реклама без возможности пропуска может эффективно повысить узнаваемость вашего бренда. Эти объявления могут появляться в начале, в середине или даже в конце ролика. Если вас беспокоит размещение, YouTube показывает эту рекламу всякий раз, когда, по их мнению, зрители с большей вероятностью ее посмотрят.

Привлечение потенциальных клиентов: реклама TrueView In-Stream

Повышение узнаваемости бренда — это замечательно, но если вы хотите превратить свой трафик в заинтересованных потенциальных клиентов, вам понадобится действительно конверсионный рекламный контент.

Объявления

TrueView In-Stream идеально подходят для этого, потому что их можно пропустить. Они привносят определенный уровень надежности в маркетинговый опыт. Этот потенциальный клиент нашел первые пять секунд вашего объявления привлекательными и был готов остаться.

Моя любимая деталь? Если зритель не хочет использовать ваш контент, он может просто уйти, бесплатно для вас. Если зритель действительно хочет взаимодействовать, значит, он предоставил вам очень ценную информацию. Они искренне интересуются вашим брендом!

Сообщение для подкрепления: реклама на бампере

Допустим, у вас уже есть аудитория через цифровые медиа.Вы хотите передать им сообщение, возможно, объявить о выпуске вашей последней обуви или выпуске телефона. Вам нужно максимально увеличить свой бюджет, но на самом деле вам не нужно знакомить целевую аудиторию с брендом.

Это один из сценариев, в которых объявления-заставки работают хорошо. Реклама-заставка не дает многого ни для повествования, ни для обучения. Что он может сделать, так это дать достаточно времени, чтобы разрекламировать новый продукт или услугу.

Охват: masthead Ads

Мы уже установили, что masthead-объявления не подходят для среднего малого бизнеса.Хотя они могут быть нерентабельным способом продвижения вашего бренда, они дают урок о рекламных бюджетах в маркетинге: в частности, о концепции рентабельности инвестиций.

На первый взгляд, тратить миллионы долларов на одно объявление может показаться смешным. Что делать, если обмен сообщениями не проходит идеально? Что, если вы ошибались в отношении болевых точек целевой аудитории? Это похоже на такой огромный риск. Тем не менее, крупные бренды делают это регулярно. Почему?

Что ж, подумайте, как эти крупные бренды подходят к маркетингу.Их последняя маркетинговая кампания с миллионами на кону состоит из подробной многоуровневой стратегии с одним элементом в центре: данными и множеством других.

Эти данные, вероятно, собранные за несколько лет, подтверждают, что они получат положительную рентабельность инвестиций от этих инвестиций. Там, где небольшие бренды видят риск, крупные бренды видят возможности роста.

Конечно, это не значит, что только крупные бренды имеют право на такое доверие. Приверженность принятию решений на основе данных — вот что возвышает любую маркетинговую стратегию.

masthead не впечатляют, потому что они дорогие. Они впечатляют, потому что показывают, что при наличии достаточного количества данных даже самые большие риски становятся управляемыми.

Как создать видеообъявление для YouTube

Допустим, вы никогда раньше не создавали видеорекламу. Вся эта стратегия видеорекламы звучит великолепно, но она не сделает вас мастером создания визуального контента в одночасье. К счастью, вам не нужно тратить месяцы на то, чтобы научиться редактировать, чтобы создавать привлекательные видео.В случае сомнений небольшое внешнее руководство имеет большое значение.

Google усердно работает над созданием доступного программного обеспечения YouTube Video Builder для широкой публики. А пока такие инструменты, как Promo и Animoto, проведут вас через процесс создания качественной видеорекламы за считанные минуты.

Измерьте эффективность своей рекламы на YouTube

объявлений YouTube автоматически отслеживает множество показателей. Если вам интересно, все, от времени просмотра до данных о заинтересованности, доступно.

К сожалению, такой объем информации может показаться слишком сложным, когда вы новичок в этой платформе. Когда вы только начинаете, сосредоточьтесь на коэффициенте просмотров для объявлений с возможностью пропуска. По сути, это ваш истинный уровень вовлеченности, определяющий, насколько хорошо вы можете превратить зрителей в заинтересованных потенциальных клиентов.

Если у вас низкий рейтинг просмотров, есть несколько возможностей. Возможно, ваш заголовок не привлекает людей. Возможно, ваше видео недостаточно быстро привлекает внимание зрителей. Помните, что первые пять секунд должны быть убедительными.

Для объявлений без возможности пропуска основное внимание по-прежнему уделяется взаимодействию. Единственное отличие состоит в том, что вы будете использовать рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, привлекает ли ваше объявление вашу целевую аудиторию.

Если ваш CTR необычно низкий, есть две возможности. Либо видео доставляется не той аудитории, либо само видео не соответствует вашей целевой аудитории. Я советую протестировать оба варианта, поэкспериментируя с разными целевыми аудиториями и создав несколько видеороликов.

Как создать рекламу на YouTube

Готовы начать? Вот как создать свою первую рекламу на YouTube.

1. Загрузите свое видео

   Войдите в аккаунт YouTube своего бренда и нажмите значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем нажмите «Загрузить видео».
   
   Оттуда вы попадете в окно загрузки, где теперь можете загрузить свое видео. Убедитесь, что вы указали заголовок, описание и информацию о тегах.

2. Создайте свою кампанию

   Войдите в свою учетную запись Google Реклама и выберите «Новая кампания.
   Вы увидите вариант выбора цели кампании, но пока просто нажмите «создать кампанию без указания цели». Теперь вы можете выбрать тип кампании, поэтому выберите «Видео» или «Медийная реклама» в зависимости от ваших целей.

   В наших целях мы сосредоточимся на опции «Видео». На этом этапе вам будет предложено выбрать подтип кампании. Выберите наиболее подходящий вариант и нажмите «Продолжить».

3. Настройте свою кампанию

   Теперь, когда вы создали свою кампанию, пора ее правильно настроить.Начните с названия кампании, чтобы упростить сбор данных.

   Затем подтвердите свою стратегию назначения ставок, рекламный бюджет и продолжительность кампании. Оттуда также подтвердите свои сети, местоположения и языки.

   Исключения содержимого также находятся в этом разделе. Это определяет, где будут показываться ваши объявления. Если ваш бренд обычно ориентирован на семью, вы, вероятно, захотите выбрать ограниченный ассортимент. Если ваш бренд более зрелый, вам может подойти расширенный инвентарь. Вы также можете исключить здесь определенные типы контента и ярлыки.

4. Таргетинг на вашу аудиторию

   При нацеливании на вашу аудиторию начните с определения ее демографической информации, включая возраст, пол, родительский статус и семейный доход. Google также позволяет экспериментировать с некоторыми более конкретными аудиториями, такими как «степень бакалавра» или «отрасль здравоохранения».

   Используйте ключевые слова, темы и места размещения, чтобы еще больше сузить таргетинг.

5. Завершите размещение объявления

   Установите максимальную ставку.В разделе «Создайте видеообъявление» найдите свое видео на YouTube и выберите соответствующий формат видеорекламы (как указано в приведенных выше разделах).

   После выбора формата видеообъявления заполните поля «Конечный URL» и «Отображение. URL ». Вы также можете включить сюда свой призыв к действию и заголовок.
   Вы можете автоматически создать сопутствующий баннер или загрузить свой собственный ниже.
   Когда будете готовы, нажмите «Создать кампанию», и все готово!

Последние мысли о развитии вашего бизнеса с помощью рекламы на YouTube

Послушайте, я понял.Поначалу может быть непросто задуматься над созданием рекламы на YouTube.

Идея этого руководства состоит в том, чтобы вооружить вас четким фундаментальным пониманием того, как работает реклама YouTube и как вы можете создавать свои собственные.

Не стесняйтесь добавить это руководство в закладки, если вам когда-нибудь понадобится курс повышения квалификации, особенно когда речь идет о кампаниях и создании видео.

К счастью, реклама на YouTube работает так же, как и любая другая платформа цифрового маркетинга. Сосредоточьтесь на ключевых показателях, регулярно тестируйте и, прежде всего, уважайте данные.Путь к постоянному росту может быть и не привлекательным, но он, безусловно, приносит результаты.

Какая платформа цифрового маркетинга, по вашему мнению, сейчас используется недостаточно?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Пошаговый контрольный список для успешной рекламной кампании на YouTube

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

80% интернет-трафика проходит через видео.Это огромный объем трафика, который вы можете использовать для продвижения своего бренда.

На сегодняшний день некоторые из крупнейших брендов, включая Progressive, Facebook и Google Earth, вложили значительные средства в кампании видеомаркетинга на YouTube. Даже небольшие бренды могут использовать возможности этой видеосети, хотя им нужно будет поставить четкие цели и разработать организованный подход к созданию кампаний, которые приведут к положительной рентабельности инвестиций.

Бренды увеличивают свои маркетинговые расходы на рекламу на YouTube.Например, Walmart потратил 600 000 долларов на рекламу на YouTube в первом квартале 2015 года. К четвертому кварталу эта цифра выросла до более чем 2,5 миллиона долларов. Это имеет смысл, учитывая, что:

Источник изображения: Venture Beat

Дешевый трафик, который так хорошо конвертируется? Вам, наверное, интересно, в чем подвох. Вот в чем загвоздка: создание качественных видеороликов и оптимизация рекламной кампании, приносящей конверсии, требует времени. Но если вы готовы вложить деньги, результаты могут быть впечатляющими.

Вот основные рекомендации, которые помогут вам на пути к успешной рекламной кампании YouTube.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Создайте канал на YouTube

Так же, как вам нужно пройтись, прежде чем вы сможете бегать, вам необходимо создать канал YouTube, прежде чем вы сможете запускать любую рекламу. Чтобы создать новый канал менее чем за 10 минут, выполните следующие действия:

Войдите в свою учетную запись YouTube

Вам нужно будет войти в YouTube, прежде чем вы сможете создать учетную запись.А поскольку YouTube является частью Google, вы можете войти в систему со своей стандартной личной или деловой учетной записью Google.

Перейдите на страницу «Все мои каналы».

Щелкните вкладку с надписью «Все мои каналы». Если вам не удается найти его на странице своего профиля, эта ссылка приведет вас туда.

Создайте свой канал

Затем вы увидите диалоговое окно с надписью «Создать новый канал». Нажмите эту кнопку, чтобы создать свой канал YouTube, и выберите имя, которое будет соответствовать вашему бренду и привлекательно для ваших пользователей.Затем выберите категорию, к которой относится ваш канал. Вы можете создать канал для бренда / продукта или для своей компании в целом.

Помните, вы всегда можете создать несколько каналов. В зависимости от организации и размера вашей компании, возможно, стоит создать одну для вашего бренда, а другие — для ваших основных продуктов. Однако большинству небольших брендов будет проще просто создать единый канал для всего своего бизнеса.

Прежде чем принять условия использования YouTube и нажать кнопку «Создать», подумайте о выбранном имени и категории.Подумайте, как название вашего канала повлияет как на вашу стратегию брендинга, так и на ваш рейтинг в SEO.

По этим причинам может быть хорошей идеей включить в заголовок релевантные ключевые слова (например, вашу отрасль и регион, в котором вы работаете), но еще важнее включить название вашего бренда, поскольку именно это будут искать и поддерживать связь с вашим каналом.

Не слишком увлекайтесь поисковой оптимизацией, поскольку есть другие способы улучшить рейтинг вашего канала, например, добавление важных ключевых слов в описание канала и видео.Но об этом позже….

Предоставьте информацию о своем аккаунте

Вы успешно создали свой канал YouTube, но на нем еще нет информации для ваших зрителей. Прежде чем кто-либо захочет следить за ним, вам нужно будет предоставить некоторые ключевые детали и загрузить несколько видеороликов. Даже если у вас еще нет видео, вы можете хотя бы дать описание своего канала, чтобы люди знали, чего ожидать в будущем.

Добавьте свое описание, щелкнув вкладку «О программе» на странице вашего канала.Там вам нужно будет нажать кнопку «+ Описание канала», после чего откроется форма, в которой вы можете добавить краткое описание.

Убедитесь, что описание рассказывает вашим посетителям о вашем бренде, а также о типах контента, который вы планируете загружать. Для достижения наилучших результатов SEO включите некоторые из ваших целевых ключевых слов в первые 70 символов вашего описания, чтобы повысить ваши шансы на их ранжирование. Здесь нет необходимости вводить «ключевые слова» — достаточно включить их один или два раза в описание, чтобы повысить ваш рейтинг.

Вы также можете добавить ссылки к своему описанию, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта или ваших профилей в социальных сетях. Тем не менее, есть несколько вещей, о которых вам нужно знать:

• Это ссылки nofollow, поэтому нет причин использовать ключевые слова якорного текста. Лучше создать брендированную ссылку или что-то еще с убедительным призывом к действию для привлечения посетителей.

• YouTube будет запрещать ссылки, которые кажутся чрезмерно спамовыми, поэтому будьте осторожны с тем, как вы их структурируете и сколько включаете.

Найдите время, чтобы тщательно составить описание. Хотя большинство людей будут посещать ваш канал YouTube, чтобы посмотреть ваши видео, биография вашего бренда также играет важную роль в продвижении бренда и привлечении трафика.

Создавайте и загружайте свои видео

Это не должно вызывать удивления. Очевидно, вам нужно будет создать и загрузить несколько интересных видео на свой канал, иначе не было бы особого смысла продвигать ваш канал.

Тем не менее, то, что что-то очевидно и необходимо, не означает, что это легко.Этот шаг определенно самый трудоемкий. И хотя подробное объяснение того, как создавать привлекательные видео, выходит за рамки этой статьи, я хочу подчеркнуть важность того, чтобы ваши видео поддерживали ваш бренд в позитивном ключе.

И не расстраивайтесь, когда вы пытаетесь создавать свои собственные видео. Даже такие крупные бренды, как Sony, допускают огромные ошибки при создании видео на YouTube!

Источник изображения: Spokal

Свяжите свою учетную запись AdWords с каналом

Следующее, что вам нужно сделать, это связать свою учетную запись AdWords с каналом YouTube.Ваш канал YouTube и аккаунты AdWords останутся отдельными объектами; Другими словами, кто-то, у кого есть доступ к аккаунту AdWords, не может загружать или удалять видео, если у него нет доступа к каналу, а ваш менеджер канала YouTube не может создавать кампании AdWords.

Это важное различие, о котором следует помнить, если разные люди в вашей организации несут ответственность за разные части вашей кампании видеомаркетинга.

Google предоставляет четкие инструкции по связыванию вашего канала YouTube и учетной записи AdWords на этой странице, но вот краткое изложение процесса:

• Войдите на свой канал YouTube.
• Щелкните вкладку «Мой канал» после щелчка значка канала.
• Нажмите «Дополнительно» под страницей канала.
• На странице вы увидите кнопку «Установить связь с учетной записью AdWords». Щелкните эту ссылку, чтобы завершить процесс.

После завершения вы должны получить по электронной почте уведомление о том, что вы успешно связали свой канал YouTube с учетной записью AdWords. Вам нужно будет повторить этот процесс для каждого создаваемого вами канала.

Ключевой вывод: Прежде чем вы сможете запустить свою рекламную кампанию на YouTube, вам необходимо создать канал YouTube для вашего бренда или продукта.При этом найдите время, чтобы оптимизировать каждую из ключевых областей, перечисленных выше, как для стратегии бренда, так и для SEO.

Материалы по теме:

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Придумайте стратегию назначения ставок

Теперь, когда ваш канал YouTube запущен и работает, пора приступить к созданию рекламы. Этот процесс будет довольно обширным и потребует небольшого тестирования.Но дьявол кроется в деталях, поэтому внимательно следите за этими шагами, чтобы максимально эффективно использовать видеорекламу.

Понимание процесса назначения ставок на YouTube

Большинство пользователей AdWords создают кампании, используя стратегию назначения ставок CPC (цена за клик). Хотя у вас также есть возможность создавать кампании с ценой за просмотр (CPV), большинство людей считают, что объявления с оплатой за клик менее рискованны и их легче оптимизировать.

• Цена за клик ( CPC ) означает, что вы будете платить за каждый клик в своей кампании.
• Цена за просмотр (CPV) означает, что вы платите за просмотры видео (не менее 30 секунд видео или целиком, если оно меньше 30 секунд) или взаимодействия. Цена за просмотр является настройкой по умолчанию в AdWords.

К сожалению, с рекламой на YouTube можно использовать только цену за просмотр, что может быть трудным шагом для маркетологов, которые в прошлом проводили кампании AdWords.

Преимущество этого типа назначения ставок заключается в том, что вы платите только тогда, когда пользователи действительно смотрят ваше видео.Таким образом, вы знаете, что получаете отдачу от своих денег (если вы можете размещать свою рекламу на виду).

Выберите ставку

Вам нужно будет решить, сколько вы готовы заплатить, прежде чем даже задумываться о создании каких-либо объявлений. Помните, что цена за просмотр — это цена, которую вы готовы платить каждый раз, когда кто-то смотрит ваше видео. Здесь гораздо меньше возможностей для маневра, чем в кампаниях с оплатой за клик, которые взимают плату только при клике.

Также важно помнить, что установленная вами ставка не обязательно является фактической ценой, которую вы собираетесь платить за просмотр.С вас всегда будет взиматься плата на один пенни выше второй минимальной цены.

Таким образом, если вы установите цену за просмотр на уровне 0,25 доллара США, но следующая по величине ставка будет 0,16 доллара США, с вас будет взиматься плата только за просмотр в размере 0,17 доллара США.

Повышение ставки может помочь вам привлечь больше трафика, но вам все равно придется выбирать пределы ставок, которые вам удобны. Цена за просмотр может значительно колебаться, когда другие рекламодатели изменяют свои ставки, израсходуют свой бюджет или меняют свою стратегию таргетинга.

Вы хотите установить достаточно высокую ставку, чтобы обеспечить достаточный трафик для вашего видео, но достаточно низкую, чтобы несколько изменений в ценах ваших конкурентов не слишком быстро истощили ваш бюджет.

Итак, какую ставку лучше всего установить для рекламы на YouTube?

Это в конечном итоге зависит от объема трафика, который вы хотите создать, и от того, насколько точно вы настраиваете таргетинг своих объявлений. Помните, что AdWords позволяет создавать специальные ставки для различных групп, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Чтобы создать специальные ставки для своих кампаний:

• Нажмите на разделы «Все видеокампании» в своей учетной записи AdWords
• Откройте вкладку «Цели», на которой отобразится столбец «Ставка».
• Рядом с этим столбцом вы вы увидите небольшой значок с надписью «Настроить ставки для каждого формата» — нажмите эту кнопку, чтобы установить ставки для различных категорий или пользователей, на которых вы ориентируетесь.

Ключевой вывод: Когда вы устанавливаете ставки, вы необходимо убедиться, что ваша цена за просмотр достаточно высока для получения показов у ​​ваших целевых пользователей.Создание специальных ставок для получения показов от разных типов пользователей может помочь повысить рентабельность инвестиций.

Связанное содержимое:

Задайте параметры таргетинга

Вы можете создавать лучшие видеообъявления в своей отрасли, но они не принесут вам никакой пользы, если вы не разместите их перед нужные люди. В AdWords есть несколько отличных вариантов таргетинга, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что нужные люди будут смотреть ваши видео.

Вот несколько вариантов, которые следует рассмотреть:

Выберите темы

Очевидно, вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в видеороликах, похожих на ваши собственные.Если вы продаете мыло ручной работы, вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась в спортивных видео (если только эти два интереса не совпадают в вашей целевой аудитории).

Google предоставляет список из нескольких тысяч различных тем, из которых вы можете выбирать. Некоторые тематические категории довольно широки, например «Красота и фитнес». Вы получите наибольшую известность, выбрав эти тематические категории, но в конечном итоге вы получите целевых зрителей, если будете более конкретны и выберете подкатегории, такие как «Конкурсы красоты» или «Уход за лицом и телом.”

Некоторые из этих подкатегорий еще более ориентированы на нишу. Например, в разделе «Уход за лицом и телом» есть еще более целевой третий уровень, который включает такие категории, как «Гигиена и туалетные принадлежности» и «Духи и ароматы».

Выбирайте темы, относящиеся к вашей нише, но имейте в виду, что может быть сложно заранее определить, какой из этих вариантов таргетинга будет лучше всего преобразован. По этой причине всегда рекомендуется протестировать несколько категорий, которые могут иметь отношение к вашим целевым зрителям.

Целевые интересы пользователей

Google недавно выпустил новую опцию таргетинга: возможность таргетировать пользователей на основе их интересов. Вы можете ориентироваться на людей, которые следят за новостями, являются заядлыми фанатами спорта, получают удовольствие от работы над своими проектами или имеют множество других интересов. Вы даже можете выбрать несколько интересов, чтобы ориентироваться на более узкую аудиторию, что еще больше повысит конверсию.

Источник изображения: Video Power Marketing

Тем не менее, вы не хотите выбирать так много интересов, чтобы у вас не было достаточно большой пользовательской базы для таргетинга ваших объявлений.Лучше всего начать с одного или двух интересов и некоторое время отслеживать свой трафик и конверсии, прежде чем выбирать дополнительные интересы для таргетинга.

Рассмотрите возможность таргетинга на определенные видео YouTube

AdWords дает вам возможность настроить таргетинг на определенные видео YouTube. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить URL в целевое место размещения. Это может быть хорошей идеей, если вы нашли несколько видео, которые имеют прямое отношение к вашей кампании, однако вам нужно убедиться, что выбранные вами видео имеют достаточный трафик для поддержки ваших объявлений и целей вашей кампании.

Целевые поисковые фразы

Любой, кто когда-либо ранее запускал кампанию AdWords, знает, что вы обычно делаете ставки на ключевые слова, которые люди вводят в поисковую сеть. И хотя платформа предлагает множество других вариантов таргетинга, AdWords позволяет вам делать то же самое при установке ставок для вашей рекламы на YouTube.

Используйте эту функцию, чтобы делать ставки на определенные ключевые слова или фразы, которые люди будут вводить в строку поиска YouTube. Ваше объявление будет появляться только в случаях точного соответствия.

Ключевой вывод: YouTube предлагает огромное количество вариантов таргетинга, которые вы должны использовать в полной мере. Определите демографические данные и поведение пользователей, которые, скорее всего, проявят интерес к вашему бренду, а затем проверьте, как эти различные параметры фильтрации влияют на реакцию на вашу рекламу.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Создайте свое объявление

После того, как вы настроили параметры таргетинга и получили видео, которые вы готовы продвигать, самое время создать свое объявление.К счастью для вас, у вас есть множество возможностей, которыми можно воспользоваться.

Познакомьтесь с вариантами объявлений

Не существует единого типа рекламы YouTube, подходящего для каждой кампании. Видеообъявление может появляться перед видео, во время воспроизведения или после видео, и может быть с возможностью пропуска или без возможности пропуска.

Для достижения наилучших результатов вам необходимо протестировать комбинации следующих форматов рекламы:

Видеообъявления (ранее видеообъявления In-Stream) — Видеообъявления — это рекламные объявления, которые воспроизводятся до того, как пользователь сможет смотреть видео.С их помощью вы можете показывать небольшой баннер рядом с вашими объявлениями In-Stream без каких-либо дополнительных затрат. Некоторые из этих объявлений дают зрителю возможность пропустить, а другие — нет. Если пользователю разрешено пропустить рекламу через пять секунд, она может длиться до 60 секунд. Если объявление нельзя пропустить, вам дается не более 15 секунд.

Оверлейные объявления — Эти объявления, которые доступны только на настольной платформе YouTube, имеют размер 468 × 60 или 728 × 90 пикселей и отображаются в полупрозрачном состоянии над нижними 20% видео, которые вы выбрали для таргетинга.Информация, включенная в ваши объявления, может отображаться в виде текста или изображений.

Узнайте, как Think With Google отображает рекламу для зрителей с помощью оверлейных объявлений на определенных типах видео на YouTube:

Источник изображения: Google

In-Search Ads — In-Search Ads — это видеообъявления. которые отображаются вверху страницы результатов поиска на YouTube. Они отображаются над обычными результатами с небольшим желтым значком рядом с ними с надписью «Реклама.”

Реклама In-Search может быть эффективным способом привлечь новых зрителей, которые ищут контент в вашей категории. Вы также можете использовать эти типы рекламы для захвата контента от конкурентов.

Например, есть канал, на котором людям, которые ищут «Dollar Shave Club», размещается реклама «10 лучших безопасных бритв 2017 года».

Поскольку у Dollar Shave Club есть своя собственная аудитория и большое количество людей, которые ищут их видео, вы можете «украсть» часть их аудитории, запустив рекламу, нацеленную на ключевое слово «Dollar Shave Club.

Реклама In-Search менее мешает, чем видеообъявления In-Stream, поскольку пользователей не заставляют смотреть ваш контент, если они этого не хотят.

Discovery Ads (ранее In-Display Ads) — Это уменьшенные графические объявления, которые обычно появляются в верхнем правом углу страниц поиска и просмотра. Вы можете указать, на каких страницах вы хотите показывать свою рекламу. Можно также показывать медийную рекламу на главной странице YouTube, но только в том случае, если в верхней части страницы нет другой рекламы.

Эти объявления обычно привлекают внимание зрителей, когда они просматривают раздел «Похожие видео». YouTube имел обыкновение помещать желтую рамку вокруг всех объявлений для обнаружения (или показа на дисплее), чтобы показать, что это реклама, но они удалили эту границу, чтобы сделать свою рекламу более «нативной».

После этого открытая реклама стала еще более ценной.

Например, узнайте, как компания Bluehost, занимающаяся веб-хостингом, использует эти типы рекламы для продвижения своего контента:

Источник изображения: Цифровой маркетолог

В объявлении написано «Руководство для начинающих» и оно нацелено на люди, которые просматривают похожие типы контента о SEO и WordPress на YouTube.Пользователи, которые нажимают на объявление, автоматически попадают на страницу Bluehost на YouTube, где им показывают все 2-минутное видео.

Обратите внимание, как под видео у них есть еще одна серия коротких видеороликов, которые показывают зрителям, как использовать WordPress. Благодаря легкодоступности дополнительных видеороликов Bluehost позволяет потенциальным клиентам намного быстрее продвигаться по своей воронке продаж.

Тем не менее, ваши объявления Discovery не обязательно должны длиться всего пару минут.Посмотрите это объявление, которое длится более часа:

Многие маркетологи ошибочно думают, что клиенты не обращают внимания на длинные видео. Они думают, что только короткие видеоролики привлекают внимание, необходимое для превращения потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Но правда в том, что если вы нацеливаетесь на клиентов на правильном этапе пути к покупателю, вы можете конвертировать их быстрее , используя длинные объявления. Обратите внимание, что указанное выше объявление длится более часа, но оно отображается в видео с и более часа.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить об объявлениях Discovery:

• Они предназначены для удержания зрителей в экосистеме YouTube, а не для их перехода на другую страницу. По этой причине эти типы рекламы лучше всего подходят для маркетологов, которые хотят увеличить количество подписчиков на YouTube.
• Поскольку они предназначены для удержания зрителей в экосистеме YouTube, вам необходимо найти другие способы вернуть некоторых зрителей на вашу целевую страницу. Например, вы можете добавить ссылки к своему описанию, использовать аннотации или оптимизировать видео для SEO.

Идеальный формат рекламы для вашего бренда будет зависеть от вашей аудитории и целей конверсии. Имейте в виду следующие рекомендации и соображения:

• Видеообъявления — отличный способ привлечь людей, которые ранее не имели опыта работы с вашим брендом.

• Объявления с возможностью пропуска, как правило, удобнее для пользователей. Они более интересны, потому что пользователи выбирают для просмотра видео, а не обязаны это делать. Однако конвертировать пользователей с помощью видео с возможностью пропуска может быть сложно, так как вам нужно действительно привлечь их внимание в течение первых пяти секунд.Если вы выберете этот вариант, постарайтесь представить все свои важные идеи в первые несколько секунд, а затем тонко раскрывайте другую интересную информацию в оставшейся части видео.

• Использование рекламы в поиске может стать мощным способом завоевать доверие пользователей, которые ищут ваш бренд. Они особенно эффективны в сочетании с телевизионной рекламой, поскольку многие потребители ищут бренды на YouTube после просмотра их рекламы на телевидении.

• Поисковая реклама также может быть хорошим способом связи с пользователями на разных этапах процесса покупки.Для этого определите клиентов, выполняющих поиск по ключевым словам, указывающим на то, что они пытаются найти дополнительную информацию о предлагаемых вами продуктах, и используйте эту возможность, чтобы представить свой бренд.

Каждому из этих объявлений можно найти место в вашей кампании, но вам решать, как лучше всего взаимодействовать с целевыми клиентами и как определить, на каком этапе процесса покупки они находятся.

Выберите Видео для вашего объявления

Теперь вам нужно выбрать одно из видео, которое вы загрузили на свой канал YouTube, для отображения в вашем объявлении.Если вы не создавали видео специально для своей кампании, убедитесь, что выбранное вами видео отражает сообщение, которое вы хотите донести до своих зрителей. Если вы выбираете из своего канала, вам также следует убедиться, что длина видео находится в пределах, разрешенных вашим типом рекламы. В противном случае вам может потребоваться внести некоторые изменения, чтобы сократить его.

Размышляя о лучших практиках, которым следует следовать на YouTube, важно думать о состоянии ума вашего конечного пользователя, когда он смотрит вашу рекламу.Например, на каком этапе пути покупателя они находятся?

Источник изображения: Hubspot

Если они ищут быстрые 2-3-минутные видеоролики о том, как использовать некоторые функции в WordPress, то, скорее всего, они все еще находятся на ранней стадии процесса. Вам нужно будет заинтересовать их дополнительным образовательным контентом, прежде чем вы сможете их продавать.

Если они уже смотрят рекламные видеосообщения продолжительностью более часа, то вы знаете, что, вероятно, можете сразу же представить им свой продукт в конце видеорекламы.

Задайте направление для вашей рекламы

Куда вы хотите, чтобы ваши зрители направлялись после того, как они нажали на ваше объявление? AdWords позволяет вам направить их либо на ваш канал YouTube, либо на одно из ваших видео. Ссылка на ваш канал может быть предпочтительнее, если вы впервые пытаетесь привлечь нового лидера, поскольку это дает им возможность просмотреть все ваши видео и получить хорошее представление о вашем бренде.

С другой стороны, если вы ориентируетесь на пользователей, которые готовы совершить конверсию, ссылки на видео с четким призывом к действию могут быть более выгодными.Как и на любом другом этапе этого процесса, это регулярное тестирование, которое покажет, правильно ли вы выбрали место назначения для своей рекламы на YouTube.

Ключевой вывод: Ваша способность эффективно взаимодействовать с аудиторией будет способствовать успеху вашей рекламной кампании на YouTube. Адаптируйте свои объявления и видео к вашим целевым клиентам и убедитесь, что они соответствуют вашим целям конверсии.

Материалы по теме:

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию

Заключительные слова

YouTube остается самым популярным сайтом для обмена видео в Интернете — и не зря. На сайте более 1 миллиарда пользователей, а это значит, что у вас не возникнет проблем с настройкой таргетинга объявлений на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Однако для того, чтобы добиться успеха с помощью этого метода маркетинга, по-прежнему требуется много работы. Чтобы провести успешную кампанию на YouTube, вам нужно будет создавать высококачественные видео и постоянно вкладывать средства в тестирование и таргетинг.

Видеоэксперименты на YouTube помогают повысить производительность

Улучшить креативные и бизнес-результаты

В глобальных исследованиях, которые мы проводили в 2019 и 2020 годах, рекламодатели, которые успешно использовали видеоэксперименты для оптимизации более низкой производительности воронки на YouTube, увидели на 30% более низкую медианную цену за -приобретение у наиболее эффективных креативов. А те, кто использовал видеоэксперименты для оптимизации воздействия на верхнюю часть воронки, отметили, что более эффективный креатив запоминается на 60% выше. (Успешными были эксперименты со значительной разницей в Brand Lift между экспериментальными группами.)

Творческий тест предполагает показ одной и той же аудитории двух совершенно разных видеообъявлений. Вы можете поэкспериментировать с различными элементами визуального языка, такими как кадрирование, темп, яркость или текст. Именно так поступила индийская компания по страхованию жизни Aegon Life. Экспериментируя с различными текстовыми наложениями, они смогли увеличить количество конверсий на 139% и снизить цену за конверсию на 23%.

Независимо от того, что вы решите протестировать, вы всегда будете на пути к постоянному совершенствованию видеорекламы с помощью данных, а не только интуиции.Конечная цель экспериментов заключается не только в повышении эффективности отдельной кампании, но и в том, чтобы узнать, что работает для вашего бренда и аудитории на YouTube в более широком смысле. Вот почему результаты экспериментов так важны, чтобы помочь вам создавать видеообъявления, которые неизменно приносят лучшие результаты для вашего бизнеса.

Вот три простых эксперимента, каждый из которых заимствован из наших лучших практик для видеорекламы, которые помогут вам найти оптимальное место для творчества на YouTube:

1. Supersize text. Повышает ли узнаваемость бренда увеличение текстовых элементов (включая логотипы)?

2. Затянуть каркас. Привлекает ли увеличение внимания к важным предметам, будь то люди или продукты, более пристальное внимание?

3. Сделайте покупку простой.