Реклама в Яндекс Директ и Google Ads в Екатеринбурге — заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс и Google
На стоимость контекстной рекламы в Yandex и Google влияет:
- Конечный список поисковых запросов (тип и количество).
- Регионы показа (какие и сколько).
- Требования Заказчика к отчётности.
- Выставленные KPI: СРО, СРА, CPC или CPL.
- Требования по региональной или продуктовой (категорийной) структуре рекламных кампаний.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это самая эффективная из всех видов интернет-рекламы, способная быстро привлечь на сайт потенциальных клиентов. Первые звонки и заявки обычно поступают уже через пару дней после того, как мы запускаем контекстную рекламную кампанию.
Контекстная реклама, размещаемая в Яндекс (Яндекс.Директ) или Google (Google Ads), появляется не только на страницах самих поисковых систем, но и на тысячах сайтов (Рекламная Сеть Яндекса или Контекстно-Медийная Сеть у Google)
Для размещения контекстной рекламы необходимо иметь аккаунт в Яндекс, при этом стоимость клика будет для вас тем ниже, чем успешнее проходят ваши рекламные кампании, запускаемые с этого аккаунта. Высокий CTR ранее опубликованных нами рекламных объявлений позволяет существенно экономить ваши деньги.
Как работает контекстная реклама
Контекстные рекламные объявления в Яндексе и Гугле выводятся среди результатов выдачи поисковых систем в ответ на запрос посетителя и при этом полностью совпадают с этим запросом по содержимому.
В контекстной рекламе объявления разных рекламодателей конкурируют друг с другом, так что для попадания в верхнюю часть поиска, используется аукцион.
В случае с Яндексом это – VCG аукцион.
В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу, в блоке может показываться от 0 до 4 объявлений. Если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. Он не постоянен и вычисляется для конкретного запроса. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске (см. рисунок ниже).
Варианты размещения контекстной рекламы в Yandex и Гугл
Агентство контекстной рекламы «СайтАктив» работает с объявлениями в Яндекс и Google, основных поиcковых систем, генерирующих более 85% посетителей любого сайта. Мы используем специальные сервисы этих поисковых систем, Яндекс.Директ и Google Ads, для размещения объявлений:
«1» — блок спецразмещения, «2» — первое место, «3» — блок гарантированных показов
Контекстная или таргетированная реклама?
Из данной статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, а что такое таргетированная реклама. В каких случаях лучше применять тот или иной тип рекламы и в чем их отличие.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — реклама, которая показывается с учетом текущего запроса пользователя или его интересов.
Есть 2 основных типа контекстной рекламы:
По интересам пользователя или содержанию страницы (текстово-графические объявления, «догоняющая» реклама).
Отображаемая в поисковых системах Яндекс и Google.
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама может быть представлена в разных форматах. Она может быть просто текстовой, мультимедийной или комбинировать в себе и то и другое (пример третированного объявления на скриншоте ниже).
Главная «фишка» такой рекламы, некоторые уже возможно догадались из названия самого типа рекламы, это показы только той группе аудитории, которая удовлетворяет набору указанных параметров в настройках рекламы. С английского target переводится, как цель. И при настройки такой рекламы необходимо выделить целевую аудиторию для вашего бизнеса.
В чем отличие контекста от таргета?
Первое отличие контекстной рекламы и таргетированной в том, что они показываются разным по степени готовности к покупке. Когда люди вбивают запрос в поисковую систему «купить мангал» они находятся на высшей степени готовности к покупке. Такие пользователи называются «горячими». Когда пользователи видят рекламное объявление в социальной сети они проявляют меньший интерес к вашему товару, потому что заранее не готовы совершить покупку. Однако возможности таргета позволяют найти пользователя, который интересуется вашим товаром. Например, можно настроить таргетированное объявление на подписчиков ваших конкурентов.
Таким образом в контекстной рекламе клиенты будут чаще более готовыми к покупке «здесь и сейчас», нежели в таргете. Соответственно, при создании объявлений для таргетированной рекламы необходимо проявить больше креатива, чтобы зацепить пользователя. Разрешено использовать любые методы по привлечению внимания пользователя, которые не ограничены правилами площадки, на которой вы размещаетесь и законодательством.
Второе отличие заключается в размере охвата аудитории. При помощи контекстной рекламы можно охватить только ту аудиторию, которая сама «созрела» к покупке (часто это достаточно узкая аудитория).
В случае с таргетированной рекламой все обстоит иначе. Можно в короткие сроки охватить широкую аудиторию, которой потенциально может быть интересен ваш продукт.
Третье различие кроется в стоимости размещения рекламы. Ходят слухи, что реклама в социальных сетях дешевле, нежели в Яндекс.Директ или Google Adwords. Однако стоит понимать, что в мире рекламы вообще не должно быть понятия дорого или дешево. Реклама либо эффективна и приносит вам прибыль, либо она неэффективна и убыточна. Только в успешную рекламную кампанию стоит вкладывать деньги и развивать ее.
С какого типа рекламы лучше начинать?
На этот вопрос нет четкого ответа, потому что каждый бизнес индивидуален и ко всем нужен свой подход. Реклама это прежде всего инструмент и надо понимать, что можно и молотком дуб срубить и топором гвоздь забить. Поэтому стоит начать с инструмента, который максимально вам подходит.
В каких случая использовать контекстную рекламу?
- Если спрос на товар уже сформирован на рынке.
- Если спрос на товар ситуативный.
- Если ваш товар достаточно дорогой или сложный.
В каких случаях использовать таргетированную рекламу?
- Если товар недорогой, а аудитория покупателей широкая.
- Если хорошо знаете свою целевую аудиторию.
- Если вносите на рынок новый товар, который еще никому не известен.
- Если товар имеет красивое «лицо» (привлекательный, новый, модный).
Подведем итоги
- Контекстная реклама — показывается «горячим» клиентам, которые хотят купить ваш товар прямо сейчас. Таргетированная реклама — показывается широкой аудитории, которой потенциально интересен ваш товар.
- Степень готовности. Контекстная реклама — «горячие» клиенты. Таргетированная — «теплые» клиенты.
- Охват аудитории. Контекст — узкая аудитория, которой интересен только ваш товар. Таргет — широкая аудитория, внимание которой нужно заслужить.
- Способ создания объявлений. В контекстной рекламе — это четкий алгоритм, придерживаясь которого можно создать эффективное объявление. В таргетированной — необходимо проявить креативность, чтобы зацепить клиента.
- И последнее — реклама не может быть дорогой или недорогой. Она может быть только эффективной или неэффективной.
Помните, что реклама — инструмент в ваших руках. Используйте ее грамотно и с умом. В ответ она принесет вам заветных клиентов. Если вы сомневаетесь в своих умениях по настройке рекламы, то приходите к нам. Мы разберемся в вашем конкретном случае и предложим варианты решения.
Таргетинг рекламы в Яндекс, Google, myTarget, Facebook, Вконтакте
Принцип работы таргетинга. Если на вашем сайте настроен показ контекстной рекламы в Яндекс или Google, то можно использовать базу мобильных телефонов, e-mail и mac-адресов пользователей Wi-Fi для таргетинга рекламы. Таргетинг – это показ рекламы не всем подряд, а целевой аудитории (ЦА). ЦА – потенциальные покупатели, которые с большой долей вероятности купят наш товар. Wi-Fi авторизация и Wi-Fi радар– это инструменты для CRM таргетинга.
Ведь Wi-Fi авторизация собирает мобильные телефоны и позволяет выгрузить базу номеров телефонов тех, кто у вас уже купил. Теперь на основе данных тех, кто был у нас в заведении, мы создадим базу потенциальных покупателей ЦА. Вернее Яндекс или Google найдут пользователей, которые похожи на тех, кто у вас был, и покажут им вашу рекламу.
Аналогичный принцип создания аудиторий есть у Facebook и Instagram. В бизнес аккаунт Facebook загружается список контактов покупателей и можно показывать рекламу пользователям и получать продажи. Это называется look-a-like аудитории в Яндекс.Директе, то есть похожие аудитории покупателей, или similar audience/users в Google AdWords.
Схема таргетинга по номерам телефона, e-mail, mac-адресам, ID соцсети и ID mobile device
Схема показывает какой тип данный можно загрузить в Яндекс, Google, My target, Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Mail.ru (Мой мир).
Как настроить таргетинг по mac-адресам
Этот метод в настоящий момент поддерживается в Яндекс.Аудитории и My target (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru). У каждого устройства есть уникальный mac-адрес, поэтому можно без проблем найти его в интернете. Собрать mac-адреса можно с помощью роутера со специальной прошивкой – Wi-Fi Магнита. Он улавливает mac-адреса в радиусе до 50 метров вокруг и загружает их в Яндекс.Аудитории или My target.
Для выгрузки собранной аудитории нажмите на красное облачко Подробную инструкцию по загрузке mac-адресов в Яндекс.Аудитории и My target читайте по ссылке.
Для Яндекс. Аудиторий в течение 2 часов после выгрузки из личного кабинета статус собранной Аудитории будет «готов» и вы увидите точный охват.
В группе объявлений выберите Добавить условие ретаргетинга. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.
Как настроить таргетинг по e-mail или номерам телефона
Из личного кабинета Global Hotspot выгружаем номера мобильных телефонов пользователей в формате CSV (справа в верхнем углу).
Открываем файл CSV. Разбиваем текст по столбцам и чистим все лишнее. Оставляем только номера телефонов.
Сохраняем файл и используем его для создания аудиторий в Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплее, ADFOX, My target, Вконтакте, Google AdWords, Facebook или Instagram.
Если у вас есть CRM, советуем выгрузить данные из нее и объединить телефоны в один список.
Яндекс.Директ
В Яндексе это создание сегмента Яндекс Аудитории на основе мобильных телефонов или e-mail: загружаем базу мобильных телефонов (не меньше 1000) и получаем аудиторию с похожими интересами, как у владельцев номеров (уже около 1 млн. пользователей). Дальше показываем им рекламу и получаем новых клиентов. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.
Пример загрузки данных. В нашем случае Тип данных будет Телефонные номера.
Пример готовых сегментов.
В группе объявлений выберите Добавить условие ретаргетинга. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.
Google AdWords
В Google такая же функция называется списки ретаргетинга. Можно загрузить номера телефонов или e-mail адреса. Подробнее по ссылке.
Инструкция по созданию списка ремаркетинга.
Пример загрузки списка.
My target (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru)
Загрузите список e-mail или номеров телефонов в Аудитории / Источники данных / Списки пользователей. Также можно использовать mac-адреса посетителей. Если у вас есть приложение «Одноклассников» и «Моего Мира» оттуда можно выгрузить списки id пользователей. Подробную инструкцию по загрузке mac-адресов в Яндекс.Аудитории и My target читайте по ссылке.
Facebook и Instagram
Управление рекламой в Instagram происходит через бизнес аккаунт на Facebook. Также загружаем базу телефонов и создаем аудиторию. Потом на базе созданной аудитории создаем похожую и запускаем по ней рекламу в Instagram.
Заходим в аккаунт Facebook и нажимаем на Аудитории.
Выбираем Файл с данными о клиенте.
Выбираем тип данных и загружаем файл.
Создаем аудиторию похожих пользователей.
Редактируем размер аудитории. Чем больше охват, тем ниже точность. Не забудьте указать страну, например, РФ.
Вконтакте
Заходим в управление рекламой. Нажимаем Ретаргетинг/Создать аудиторию/Загрузить из файла.
После обработки файла, нажимаем Создать объявление.
Для каких заведений подходит
Честно говоря, для любых: для кафе и ресторанов, медицинских клиник, магазинов, торговых центров, выставок, развлекательных клубов, салонов красоты. Главное, чтобы у вас был хороший информативный сайт или страница в социальных сетях и привлекательный товар.
Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru
Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).
Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.
Агентство Registratura.ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.
Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?
Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ
1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.
2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.
3. Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.
Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.
Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.
4. Создание набора текстовых расширений:
- быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
- уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
- отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
- изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
- виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.
5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.
6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.
7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.
8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.
9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.
10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.
Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].
Таргетированная реклама в яндекс директ заказать на ФРИЛАНС.ру
Настройка Яндекс Директ или Google Ads
Я начинающий специалист в контекстной рекламе. Владею навыками создания и оптимизации рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Ads. Помогу Вам продвинуть Ваш бизнес с помощью интернет-рекламы. Работаю на результат. Провожу конкурентную разведку, аудит…
Настройка рекламы в Рекламной сети Яндекс
Здравствуйте!
Меня зовут Бондарчик Анна. Я начинающий специалист в интернет-рекламе Рекламной Сети Яндекса. Я прошла тренинг «Профессия Директолог 6.0» Школы интернет профессий «Profi Internet», усиленно изучила самые современные технологии рекламы и го…
Контекстная реклама. Яндекс Директ. Под ключ
Профессионально настраиваю рекламные кампании в Яндекс Директ c 2015 года. Работал как с частными предпринимателями в сферах b2b, так и в рекламных агентствах. Являюсь сертифицированным специалистом по Яндекс Директ и Яндекс Метрике — сертификаты в прило…
Частный директолог Яндекс директ.
Создание рекламную компании Яндекс Директ
Ведение РК
Настройка РК Яндекс Директ
Все что связанно с Яндекс Директом
Контекстная реклама на Яндекс через Elama
Настройка Яндекс директ Елама+ яндекс метрика. Подбор слов, минус слова.
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ НАСТРОЙКА ДИРЕКТ и ADWORDS !!!
Профессиональная настройка Яндекс Директа и Google AdWords НА ВАШЕМ АККАУНТЕ !!!
Применяются технологии курса «Реальный Директ» и «Реальный Google AdWords» от БМ.
ЗАКАЖИ КАЧЕСТВЕННУЮ НАСТРОЙКУ И ЭКОНОМЬ ДО 70 % РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА КАЖДЫЙ МЕСЯЦ !!!…
Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ
Что такое контекстная реклама в системе Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ — это система для размещения рекламных объявлений, которые показываются в поисковой системе Яндекс, а также на сайтах — партнерах рекламной сети.
Контекстная реклама Яндекс.Директ: эффективный инструмент для продажи ваших товаров и услуг в Интернете.
В поисковой системе Яндекс объявления видят только те пользователи, которые набирают нужные вам запросы, а значит потенциально заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, будут показаны объявления, которые подходят по тематике страницы или отвечают интересам посетителя.
Как работает контекстная реклама в Яндекс?
- Можно задать в каких регионах и в какое время будут показаны ваши объявления;
- Пользователи видят только те объявления в которых они заинтересованы;
- Вы оплачиваете переход потенциального клиента на ваш сайт и сами определяете рекламный бюджет;
Почему выгодно работать с нашей компанией?
- Наша компания является сертифицированным агентством Яндекс.Директ с 2011 года;
- Сотрудники агентства прошли обучение и имеют сертификаты специалистов по контекстной рекламе;
- Мы добиваемся высоких показателей качества кампаний, тем самым позволяя снизить стоимость перехода и получить большее количество переходов на сайт;
- Мы полностью контролируем всю рекламную кампанию: начиная от составления медиа-плана, подбора ключевых слов, генерации объявлений, мониторинга кампании и заканчивая отслеживанием эффективности;
- При необходимости, даем рекомендации по улучшению страниц сайта, внедряем системы аналитики;
- Комиссия за подготовку и проведение рекламной кампании рассчитывается индивидуально для каждого клиента;
- Сервис, который мы оказываем нашим клиентам, отвечает самым высоким стандартам качества.
Обратитесь к нашим специалистам по телефону: , заполните бриф или форму на сайте и начните продавать ваши товары или услуги через интернет уже сегодня!
Заполнить бриф на контекстную рекламу
Важный вопрос — сколько это стоит?
Вы оплачивате только переходы (клики) на ваши объявления, стоимость перехода устанавливается в зависимости от тематики и количества других рекламодателей. Минимальная стоимость перехода — 30 копеек. Как правило чем больше будет бюджет вашей рекламной кампании — тем больше потенциальных покупателей перейдет на ваш сайт. Наши специалисты проанализируют ваш бизнес и дадут свои рекомендации по оптимальному бюджету.
Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Новосибирске Яндекс Директ и Google цены
Как делать рекламную кампанию эффективной,
а затраты на контекстную рекламу минимальными?
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1
Анализ целевой аудитории
Для разработки эффективной рекламной кампании, необходимо точно понимать, для какой целевой аудитории она предназначается
2
Анализ конкурентной среды
Мы анализируем опыт и стратегию конкурентов, чтобы ваша компания могла быть на шаг впереди.
3
Сбор списка целевых запросов
Подбор ключевых запросы для семантического ядра только после полного погружения в ваш бизнес, для того чтобы они были максимально релевантны.
4
Настройка рекламной кампании
Заведение рекламных кабинетов, написание объявлений, корректное выставление ставок, подбор картинок и креативов для РСЯ.
5
Настройка систем аналитики
Для отслеживания эффективности контекстных рекламных кампаний и их корректировки, устанавливаются и настраиваются счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
6
Выбор стратегии рекламной кампании
При определении стратегии показов мы отталкиваемся от поставленных целей и стремимся привести на ваш сайт целевую аудиторию по минимальной цене.
СОПРОВОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1
Контроль ставок и расхода бюджета
Мы регулярно отслеживаем ставки и расхода бюджета, а автоматизация контроля ставок позволяет нам снизить цену клика до 37%.
2
Настройка ремаркетинга и ретаргетинга
После появления трафика на сайте мы настраиваем рекламные объявления для подогревания интереса к товарам и возврата нужной нам аудитории.
3
Оптимизация и внесение корректировок
Сбор аналитики и работа над качеством рекламных объявлений и улучшение их эффективности.
4
Составление информативной отчётности
Ежемесячно предоставляем клиентам подробные отчеты о проделанной работе и с понятными рекомендациями по увеличению эффективности РК
5
Работа над улучшением юзабилити*
В рамках ведения РК мы осуществляем работы по улучшению юзабилити сайта и увеличению конверсии **
* Юзабилити сайта – это степень удобства работы человека с интерфейсом.** Конверсия – это соотношение числа пользователей, которые совершили полезное действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Фактически это показатель эффективности ресурса
Ретаргетинг и аудитории — Яндекс.Директ. Справка
Параметр «Ретаргетинг и аудитории» позволяет показывать рекламу исключительно пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Например, вы можете подать их людям, которые уже посетили ваш сайт, или положили что-то в их корзину. Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитория помогут выбрать группу пользователей.
Реклама на основе списков ретаргетинга будет показываться только в Рекламной сети Яндекса и на биржах.
Ограничение.Объявления, которые касаются деликатных тем (таких как медицина, свидания, романтические подарки и сюрпризы), не будут показываться на основе списков ретаргетинга. Списки ретаргетинга
— это совокупность целей и сегментов Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории, которые вы можете использовать для определения своей целевой аудитории. Для создания списков ретаргетинга вы можете использовать заранее заданные сегменты или настроить Яндекс.Метрику и Яндекс.Аудиторию.- Предустановленные сегменты
Вы можете использовать предустановленные сегменты, даже если у вас нет сохраненных в Яндекс.Метрика. Используя предустановленные сегменты на своем веб-сайте, вы можете ориентироваться на интересующих вас пользователей (например, новых посетителей или посетителей с мобильных устройств). Выберите предустановленный сегмент в Яндекс.Директе, и этот сегмент будет создан для вашего тега Яндекс.Метрики. Вы можете открыть список предустановленных сегментов для тега, если у вас есть права на его редактирование.
- Список предустановленных сегментов
Новые пользователи: Пользователи, которые посетили веб-сайт впервые за последние 90 дней.
Вернувшиеся пользователи: Пользователи, которые посещали веб-сайт более одного раза за последние 90 дней.
Поисковый трафик: пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска Яндекса или других поисковых систем.
Рекламный трафик: пользователи, попавшие на сайт после нажатия на объявление.
Трафик ссылок: Пользователи, которые попали на сайт, перейдя по ссылкам с других сайтов.
Отказов: Пользователи, которые открыли только одну страницу веб-сайта, потратили на нее менее 15 секунд и не были преобразованы.
Без отказов: Пользователи, которые просматривали веб-сайт более 15 секунд или просматривали более одной страницы, или были преобразованы.
Трафик с мобильных устройств: пользователи, просмотревшие страницу со смартфона или планшета.
Трафик с настольных устройств: пользователи, которые посетили веб-сайт с настольного компьютера или ноутбука.
- Пользовательские цели и сегменты Яндекс.Метрики.
Введите цели или сегменты в Яндекс.Метрике. Цели связаны с поведением конкретного пользователя на вашем сайте. Например, целью может быть добавление продукта со скидкой в корзину или начало нового заказа.Сегменты описывают характеристики пользователя во время определенного сеанса. Например, они описывают, как пользователь попал на сайт (из социальной сети, из поиска Яндекса), с какого устройства он просматривал сайт (мобильный телефон, компьютер), а также их пол и возраст.
- Как установить цель просмотров страниц со скидкой
- Вы можете создать сегмент трафика из социальных сетей
Подробнее о Яндекс.Метрике.
- Яндекс.Сегменты аудитории
Сформируйте нужный вам сегмент в Яндекс.Аудитории. Например, вы можете выбрать:
Клиентов, данные которых находятся в вашей CRM.
Пользователи вашего мобильного приложения.
Люди, которые регулярно посещают выбранные вами места или находятся там прямо сейчас.
Пользователи, похожие на ваших клиентов по их поведению в сети.
- Подробнее о Яндекс.Аудитории.
Чтобы создать новый список ретаргетинга, в левом меню выберите.Вы также можете добавить список ретаргетинга на странице создания или редактирования группы объявлений.
- Наборы правил
Список ретаргетинга может содержать один или несколько наборов правил (не более 50), объединенных оператором «И».
Система позволяет выбирать различные критерии для выполнения правила — все выполнено, хотя бы один выполнено или не выполнено.
Внимание. Критерии, при которых все наборы правил отрицательны (параметр Не выполнено), можно использовать только для корректировок ставок.Чтобы применить условие таргетинга, у вас должен быть хотя бы один набор правил со всем выполненным или хотя бы одним выполненным критерием.
- Правила
- Создавайте правила на основе сегментов Яндекс.Аудитории, целей Яндекс.Метрики или сегментов Яндекс.Метрики (можно использовать любой автоматический или настраиваемый сегмент с 1000 и более пользователей).
Примечание. Вы можете использовать существующие цели или сегменты из другого тега Яндекс.Метрики. Откройте страницу «Ретаргетинг и аудитории», нажмите «Получить доступ к целям Яндекс.Метрики» и запросите доступ к целям.
К каждому из ваших правил вы можете добавить пользователей, которые имеют схожее поведение или интересы с пользователями в выбранном сегменте или с пользователями, которые достигли выбранной цели. При создании правила укажите:
Только выбранный сегмент / цель, если вы хотите выбрать пользователей, которые уже были преобразованы для цели или попали в сегмент.
Выбранный сегмент / Выбранная цель и похожие пользователи, чтобы выбрать пользователей, которые уже были преобразованы для достижения цели или были включены в сегмент, и новую аудиторию похожих пользователей.
Только похожие пользователи, чтобы выбрать только новую аудиторию. Пользователи, которые были преобразованы для достижения цели или были включены в сегмент, не будут выбраны по условию.
Аналогичные пользователи идентифицируются с помощью технологии Crypta.
Для каждой цели Яндекс.Метрики установите период от 1 до 540 дней. В течение этого периода реклама будет показываться аудитории, которая соответствует указанным вами критериям. Сегменты Яндекс.Метрики регулярно обновляются автоматически, поэтому они содержат текущие данные пользователей.
Всего можно добавить не более 250 правил. Имейте в виду, что чем больше критериев будет в вашем списке ретаргетинга, тем уже будет охват вашей аудитории.
Вы можете просмотреть все списки ретаргетинга, которые вы создали на странице Ретаргетинг и аудитории. Вы можете добавить список ретаргетинга в любую группу объявлений в одной или нескольких кампаниях.
Примечание.На одну учетную запись можно создать до 2000 списков ретаргетинга. В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга.
Вы также можете редактировать список ретаргетинга, который вы создали ранее. Для этого на странице «Ретаргетинг и аудитории» щелкните список ретаргетинга и введите свои изменения. Вы также можете создать новый список ретаргетинга, в котором будут сохранены внесенные вами изменения, нажав кнопку «Сохранить как новый».
Настройка ретаргетинга и аудиторий
Вы можете установить определенный временной интервал, в течение которого должна быть достигнута цель.
- Пример установки периода времени
Допустим, вы хотите установить период от 7 до 14 дней назад.Для этого вам нужно создать два набора правил. В первом наборе добавьте цель с периодом 14 дней и хотя бы один выполненный критерий. Для второго набора добавьте период 7 дней и критерий Нет.
Если объединить несколько целей в Яндекс.Метрике, в выборку попадут только пользователи, выполнившие все эти цели за один сеанс.
- Пример комбинации целей Яндекс.Метрики
Например, если в Яндекс.Метрика с двумя достигнутыми целями: «Посетить промо-страницу» и «Заказать товар со скидкой», выбор будет включать только пользователей, которые одновременно посетили страницу промо-предложения и заказали товар со скидкой за один сеанс.
Для включения тех посетителей, которые выполнили оба критерия вне зависимости от периода времени, создайте в Яндекс.Метрике два отдельных критерия: «Посетить промо-страницу» и «Заказать товар со скидкой». Затем объедините их в Яндекс.Директ.
В Яндекс.Метрика. Вместо этого создайте цель с положительным критерием и добавьте отрицательный в Яндекс.Директ.
- Пример отрицательных критериев Например, вы не можете создать цель типа «Товар не куплен». Вместо этого создайте цель с положительным критерием «Покупка совершена», а затем добавьте к ней отрицательное состояние: «Покупка совершена» — не выполнено.
Примечание. Такие критерии можно использовать только для корректировки ставок.
Путем объединения сегментов Яндекс.Аудитории с Яндекс.Цели и сегменты метрики, вы можете создавать сложные критерии для списков ретаргетинга.
- Пример сегментов Яндекс.Аудитории и целей Яндекс.Метрики
Например, вы можете показывать рекламу о скидках постоянным клиентам, которые не совершали покупки на вашем сайте в течение последних 30 дней. Для этого создайте сегмент существующих клиентов на основе данных из вашей CRM. Введите сегмент и соответствующую цель Яндекс.Метрики в разделе «Целевая аудитория».
Списки ретаргетинга позволяют вам находить пользователей, которые являются вашими потенциальными клиентами (например, людей, которые уже были на вашем сайте).Увеличивая ставки для рекламы на основе списков ретаргетинга, вы можете привлечь больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, и показать им более релевантную рекламу. Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если вы используете стратегию управления ставками вручную.
Вы также можете использовать корректировки ставок для повышения или понижения ставки при показе ваших объявлений. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в дорогих товарах или услугах. Обычно рекомендуется устанавливать более высокую ставку для таких групп объявлений, чтобы привлечь больше трафика.
Подробнее о корректировках ставок.
Примечание.Иногда один пользователь удовлетворяет критериям показа нескольких разных объявлений. В этом случае пользователю, вероятно, будет показано объявление с более высокой ставкой (другими словами, рекламодатель, который считает эту группу пользователей наиболее ценной, выиграет аукцион).
Автотаргетинг — Яндекс.Директ. Справка
Автотаргетинг — это технология показа рекламы, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта.Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.
Для обслуживания в поиске при автоматическом таргетинге в реальном времени выбираются объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы. При выборе объявлений учитываются многие факторы, включая возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.
Например, объявление с текстом о космическом путешествии, ведущее к в космосе.ru может быть подан, когда кто-то ищет туры на Марс .
В настройках вы можете выбрать конкретную категорию запроса для автоматического таргетинга или оставить все категории включенными.
Автотаргетинг выполняется параллельно с ключевыми словами и имеет с ними тот же приоритет. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.
- Почему я должен включать автоматический таргетинг?
Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки, но показывает ваши объявления по запросам, которые имеют очень похожее значение с темой вашего объявления.Он позволяет охватить большое количество ключевых слов с длинным хвостом, которые трудно предсказать при создании списка ключевых слов, поскольку многие из них являются уникальными поисковыми запросами. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.
Чтобы выбрать рекламу для рекламных сетей, автотаргетинг сначала анализирует известные данные об интересах пользователей. Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), при автоматическом таргетинге основное внимание уделяется тематике сайта.
Например, объявление о поездках на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит то же объявление на странице схожей тематики.
Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.- Почему я должен включать автоматический таргетинг?
Ключевые слова в рекламных сетях позволяют настраивать таргетинг только на тех пользователей, которые явно проявили интерес к теме, заданной этими ключевыми словами.Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки и позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которых интересовали связанные темы или аналогичные продукты. Включив автоматический таргетинг, вы можете расширить аудиторию показов без необходимости вручную выбирать большое количество ключевых слов. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.
Текстовые и графические объявления.
Реклама мобильных приложений.
Мы рекомендуем добавить автоматический таргетинг для всех групп объявлений вместе с ключевыми словами. Когда вы создаете новую группу объявлений, по умолчанию включается автоматический таргетинг. Чтобы включить автоматический таргетинг для существующих групп:
Выберите кампании, в которых размещены нужные группы.
Выберите группы, которые нужно отредактировать.
Щелкните.
- Включите автоматический таргетинг в каждой группе объявлений.
- Чтобы включить автоматический таргетинг в результатах поиска, выберите категории, к которым он будет применяться:
Целевые запросы: объявление идеально соответствует запросам пользователей. Например, для рекламодателя
in-space.ru, показывающего рекламу «Космические путешествия», целевой запрос будет купить космический тур .Альтернативные запросы: Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым продуктом. В этом случае объявление также может соответствовать запросу. Например, купить тур на Луну .
Связанные запросы: Запросы о продуктах, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой. Например, купите скафандр .
Запросы с упоминанием конкурентов: поиск рекламируемого продукта, предлагаемого конкурентами.Например, купить космический тур Fast rocket .
Общие запросы: запросы, демонстрирующие интерес к продукту, примером которого является реклама. Например, выберите тур .
Если в группу добавляются объявления, для каждой категории показываются примеры запросов, запускающих автоматический таргетинг.
При использовании автоматических стратегий установите приоритет для показов с автоматическим таргетингом: система автоматически выбирает ставку на основе настроек стратегии.
Если вы используете ручную стратегию, установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, установите индивидуальные ставки для автоматического таргетинга в поисковой и в рекламных сетях.
Чтобы установить ставку:
Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ключевые слова.
- В строке
--autotargetingщелкните рядом со значением ставки. Введите ставку и нажмите Применить.
Мы рекомендуем устанавливать ставку для автоматического таргетинга примерно на том же уровне, что и ставка для ключевого слова.
После включения автоматического таргетинга запускается показ рекламы в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. Вот почему мы рекомендуем оставить автоматический таргетинг включенным на несколько недель. Вы можете просмотреть статистику автоматического таргетинга в мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.- Мастер отчетов
Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии.Это показывает общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.
Создайте отчет, используя перекрестный раздел категорий таргетинга и те же столбцы (показы, коэффициент конверсии (%), стоимость цели, конверсии). Вы увидите статистику показов по ключевым словам, выбранным во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну категорию, отображаются в категории «Неопределенные».
Чтобы получить данные для каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтрации категорий таргетинга и выберите нужные категории.
Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга в разных категориях. Если стоимость цели для автоматического таргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.
- Поисковые запросы
Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.
Создайте отчет, используя перекрестный раздел категорий таргетинга и те же столбцы (показы, коэффициент конверсии (%), стоимость цели, конверсии). Вы увидите статистику показов по ключевым словам, выбранным во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну категорию, отображаются в категории «Неопределенные».
Чтобы получить данные для каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтрации категорий таргетинга и выберите нужные категории.
Для заведомо нерелевантных поисковых запросов, выбранных с помощью автоматического таргетинга, мы рекомендуем отключить категорию, приводящую к таким запросам, или найти минус-слова.
Подробнее об оценке эффективности кампании
ваш универсальный магазин для всей рекламы Яндекса — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Яндекс.Директ: ваш универсальный магазин для всей рекламы Яндекса
Яндекс.Директ скоро станет универсальным центром для всех ваших рекламных кампаний на Яндексе.
Первое изменение, которое вы заметите, будет добавление нового типа кампании — баннеров с моделью оплаты CPM на аукционе RTB.Эти кампании уже проходят закрытое бета-тестирование, и мы планируем запустить их для широкой публики марта 1 . Новинка будет доступна клиентам из России, Казахстана, Беларуси и других стран, где работает Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ продолжает развиваться как многофункциональная платформа, которая не только помогает увеличить ваши продажи, но и может сыграть значительную роль в повышении узнаваемости бренда. В течение года все основные форматы отображения, которые предлагает Яндекс (включая премиум-видео), станут доступны через Яндекс.Прямой интерфейс.
Некоторые важные вопросы
— Что будет с Яндекс.Дисплеем? Переход на Яндекс.Директ будет постепенным, поэтому говорить о закрытии Яндекс.Директа преждевременно. В любом случае Яндекс.Дисплей продолжает работать, и у вас есть доступ к интерфейсу. Любые кампании, которые вы проводите, будут завершены в соответствии с планом.
— Будут ли изменения в Direct API? Да. Вы сможете управлять медийными кампаниями с помощью API.Подробнее об этом мы напишем в будущем, а также встретимся со всеми партнерами, которым необходимо подготовиться к запуску.
Медийная реклама — один из наших основных проектов на 2018 год
Специалисты получат удобный сервис «единого окна» для управления рекламными продуктами Яндекса, а предприятиям — форматы, ранее доступные узкому кругу профессионалов.
Мы надеемся, что добавление новых форматов к знакомому интерфейсу побудит вас комбинировать форматы, опробовать новые и инициировать действительно многоканальное общение с вашими клиентами на всех этапах воронки продаж.
Первым шагом, как мы решили, будет внедрение продукта аукционов в реальном времени (RTB), в котором рекламодатели используют гибкие стратегии и точный таргетинг для контроля условий и стоимости своих показов. Этот тип программных (автоматизированных) покупок привносит динамизм и прозрачность на рекламный рынок, повышая при этом персонализацию и эффективность коммуникаций. Рекламодателям нравится такая степень управляемости и «таргетируемости», которая доступна в немногих других типах рекламы. По состоянию на март Яндекс.Директ будет их интерфейсом для программных покупок для различных форматов в Яндексе и Рекламной сети Яндекса.
Навороты медийной рекламы
Медийная реклама сегодня позволяет привлечь только ту аудиторию, на которую вы нацелены. Вот лишь несколько примеров того, что вы можете делать с медийной рекламой:
- Сегментируйте свою аудиторию. Различные типы таргетинга позволяют отфильтровывать пользователей из вашей аудитории на основе наиболее важных для вас параметров — профессии, уровня дохода, географии, поисковых запросов и интересов.
Чтобы лучше гарантировать, что ваша реклама «поразит» вашу целевую аудиторию, вы также можете учитывать два типа интересов пользователей: как долгосрочные, т. Е. Пользователей, чей интерес к гаджетам конкретной компании длится годами, так и краткосрочные, когда пользователи активно искать что-то в течение нескольких дней. Эти два типа интересов требуют разных стилей общения.
Теперь, когда Яндекс.Директ интегрирован с сервисом Яндекс.Аудитория, у вас также есть возможность создавать сегменты для таргетинга на основе ваших собственных данных, например.грамм. ваша клиентская база из вашей CRM-системы.
Конечно, ретаргетинг доступен для медийных баннеров, и у вас также есть возможность расширить охват вашей рекламной кампании, выбрав пользователей, поведение которых похоже на поведение ваших текущих клиентов. Используя пиксель, вы можете продолжить общение с пользователями, которые уже видели ваш баннер. И все это лишь малая часть доступных типов таргетинга. - Крестовое устройство. Рекламные продукты Яндекса «узнают» пользователей на разных устройствах: смартфонах, настольных компьютерах, планшетах и смарт-телевизорах, что означает, что вы можете оптимизировать охват и частоту показа вашей рекламы отдельным пользователям.
- Оплата только за подтвержденные оттиски . Требования к видимости в Яндексе вдвое строже международных стандартов, и у нас есть многолетний опыт борьбы с онлайн-мошенничеством, ботами и мошенниками всех видов. Это означает, что вы можете быть уверены, что ваш бюджет уйдет на реальные показы.
Добавляя новые настройки в интерфейс, мы делаем все возможное, чтобы они не усложняли его структуру, чем это необходимо. Напротив, мы надеемся, что после того, как отображаемые продукты присоединятся к объединенному интерфейсу, Яндекс.Директ станет для вас еще более важным и удобным инструментом.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время и расскажем больше о наших новых продуктах, так что следите за обновлениями!
Таргетинг на пользователей смартфонов теперь доступен в эффективных объявлениях — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Таргетинг на пользователей смартфонов теперь доступен в эффективных объявлениях
Корректировка ставок для мобильных устройств с большей гибкостью теперь доступен для контекстных кампаний в Яндекс.Прямой. Эти новые дополнения позволяют рекламодателям более точно настраивать таргетинг на пользователей мобильных устройств.
Исключение показов на компьютерах при продвижении мобильных приложений или специальных предложений теперь является опцией, а также дальнейшее разделение аудитории кампаний по операционной системе — iOS и Android — и показ им специальных предложений.
Многие рекламодатели используют ссылки на приложения в качестве целевых страниц в контекстной рекламе, а также в рекламных кампаниях мобильных приложений.
Теперь подбирать аудиторию приложений любого формата будет проще.
Используя размещение на нескольких устройствах, рекламодатели могут, например, рассказывать о своих продуктах в мобильной и настольной версии Яндекс Поиска, а затем ограничивать свою рекламу своего мобильного приложения владельцами смартфонов, которые могут сразу же загрузить их.
Как это работает
Корректировки ставок могут быть установлены в зависимости от типа устройства и операционной системы в следующих диапазонах:
- Android: от -100% до + 1200%
- iOS: от -100% до + 1200%
- Рабочий стол: от -100% до + 300%
Одна операционная система — iOS или Android — может быть отключена, как и пользователи настольных компьютеров.Корректировки ставок для всех пользователей смартфонов по-прежнему доступны в диапазоне от -50% до + 1200%. Эти новые, более гибкие корректировки ставок теперь доступны как в старой, так и в новой версии интерфейса Яндекс.Директа.
Зачем создавать отдельные кампании для мобильного трафика?
Результаты экспериментов Яндекса показали повышение общей эффективности кампании для тех рекламодателей, которые создавали отдельные предложения для смартфонов и более точно управляли своими рекламными покупками для этого типа устройств.
Пример одного из наших рекламодателей:
Учитывая, что каждый третий россиянин делает покупки со своего смартфона, отдельные кампании только для мобильных устройств являются важным шагом вперед для многих предприятий. В дальнейшем мы продолжим нашу работу, помогая рекламодателям находить эффективные комбинации настроек и типов таргетинга на разных устройствах.
Для получения дополнительной информации о том, как управлять разными типами трафика в контекстных кампаниях, посетите соответствующий раздел справки или документацию по API.
Укрепите свой стек цифровой рекламы с помощью рекламы от Яндекса
Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самой известной и популярной поисковой системой, которая также служит рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing. . Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.
Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии.По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.
Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама. Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как интернет-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.
Основы Яндекса
Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом. Он предлагает более 70 услуг: онлайн-реклама, почтовые службы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковая передача музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.
Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google.Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России. Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.
Если рассматривать только Россию, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76 человек.4% его населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, что за ним следят, домашнюю страницу Яндекса посещают около 38,5 миллионов посетителей в месяц, и это 4-й по популярности веб-сайт в России.
Как работает реклама на Яндексе?
Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а именно:
- Текстовая и графическая реклама
- Графическая реклама
- Видеореклама
- Динамическая реклама
- Смарт-баннеры
Яндекс также предлагает 15 типов таргетинга на аудиторию для ваши маркетинговые кампании, но из них YAN в основном использует поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.
Некоторые другие методы таргетинга: повторный социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильного приложения, таргетинг по времени и, конечно, их ретаргетинг и стратегия аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу интернет-пользователям, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. . Различные функции таргетинга, с помощью которых Яндекс дает вам твердое представление о своей аудитории, поддерживает нишевый маркетинг и поддерживает вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.
Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов положения, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.
Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в своей стратегии со средней CPA (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик более низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.
Конечно, ключевые слова также важны для рекламы на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой пользовательский поиск будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.
Простая реклама в Яндекс Рекламе
Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и разместить свои услуги на восточноевропейском рынке, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.
Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы получили максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.
Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert заключается в том, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, на которой вы можете продавать свои продукты или услуги. Как так? Это связано с тем, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс) одновременно, чтобы обеспечить достижение ваших бизнес-целей.
Какие данные можно получить в Яндекс Директ?
Какие данные можно получить в Яндекс Директ?
По сценарию Теодора Сандстрёма
Обновлено больше недели назад
При подключении Яндекс Директ вы можете выбрать один из трех типов отчетов: Эффективность кампании, Эффективность рекламы и Эффективность критериев .От того, какой тип отчета вы выберете, зависит, какие измерения вы получите. Независимо от того, какой тип отчета или какие параметры вы выберете, вы получите следующие показатели.
Общие поля
Следующие параметры и показатели будут доступны для всех отчетов.
Общие параметры
Название кампании
Тип кампании
Идентификатор кампании
Тип рекламной сети
Общие показатели
Клики
- Показы
Конверсии
Сессии
Стоимость
Доход
Параметры отчета
Параметры эффективности кампании
Формат объявления
Внешняя сеть параметры производительности
Расширения объявления
Формат объявления
Идентификатор группы объявлений
Название группы объявлений
Ad Href
Идентификатор объявления
Текст объявления
900Заголовок объявления
Заголовок объявления2
Имя внешней сети
Параметры эффективности критериев
Идентификатор группы объявлений
Название группы объявлений
Критерий
9Тип критерия
Дополнительные размеры
Следующие параметры можно выбрать по желанию для всех отчетов
Возраст
Тип оператора
Устройство
Имя внешней сети
Имя внешней сети
Местоположение
Тип соответствия
Мобильная платформа
Размещение
Слот
Местоположение таргетинга
| Поле | Тип | Описание |
|---|---|---|
AdTitle | СТРОКА | Название объявления |
AdTitle2 | СТРОКА | Дополнительное название объявления |
AdGroupName | СТРОКА | Название рекламной группы |
Ключевое слово | СТРОКА | Ключевое слово, по которому было показано объявление (текстовые и графические объявления или объявления для мобильных приложений).текст ключевого слова без минус-слов |
Устройство | СТРОКА | Тип устройства, на котором было произведено впечатление. Передаваемое значение: настольный компьютер — настольный компьютер, мобильный — мобильный телефон, планшет — планшет |
Кликов | ЦЕЛОЕ | Количество кликов. |
Стоимость | ПОПЛАВКА | Стоимость кликов. |
Счет Валюта | СТРОКА | Валюта, используемая для отображения рекламных расходов в рекламном аккаунте.Например: USD, EUR. |
Отпечатки | ЦЕЛОЕ | Количество оттисков. |
Тип критерия | СТРОКА | Тип критериев таргетинга, установленный рекламодателем: KEYWORD — Ключевое слово AUTOTARGETING — Автотаргетинг AUDIENCE_TARGET — Целевая аудитория DYNAMIC_TEXT_AD_TARGET — Целевая аудитория для динамической рекламы или фильтр для динамической рекламы SMART_BANNER7 — фильтр для динамической рекламы SMART_BANNER7 — |
CampaignType | СТРОКА | Тип кампании: TEXT_CAMPAIGN SMART_CAMPAIGN * DYNAMIC_TEXT_CAMPAIG MOBILE_APP_CAMPAIGN MCBANNER_CAMPAIGN CPM_BANNER_CAMPAIGN_40TPM_DEIGN_CAMPAIGN 9 декабря 2019 г., Яндекс.Direct API использует новое значение SMART_CAMPAIGN вместо устаревшего SMART_BANNER_CAMPAIGN |
PhraseId | СТРОКА | Идентификатор фразы. |
CampaignName | СТРОКА | Название кампании. |
UserParam1 | СТРОКА | Специальный параметр. Значение, равное динамическому параметру {param1} |
UserParam2 | СТРОКА | Специальный параметр.Значение, равное динамическому параметру {param1} |
MatchType | СТРОКА | Тип соответствия ключевого слова: RELATED_KEYWORD — показ для связанного ключевого слова. SYNONYM — Показ для синонима ключевого слова. НЕТ — Все остальные случаи. |
CampaignId | СТРОКА | Идентификатор кампании. |
AdId | СТРОКА | Идентификатор объявления. |
Паз | СТРОКА | Место показа рекламы: PREMIUMBLOCK — Премиум Размещение. ДРУГОЕ — Прочие рекламные блоки. |
AdNetworkType | СТРОКА | Тип рекламного места, на котором показывается реклама: ПОИСК — В результатах поиска. AD_NETWORK — В рекламных сетях. |
Возраст * | СТРОКА | Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17, AGE_18_24, AGE_25_34, AGE_35_44, AGE_45 или UNKNOWN. * — в настоящее время это поле недоступно для экспорта.Если вам нужно экспортировать данные о возрасте пользователя, напишите нам по адресу [email protected], и мы обработаем ваш запрос. |
CarrierType | СТРОКА | Тип подключения: CELLULAR — Мобильная связь. СТАЦИОНАРНЫЙ — Wi-Fi или проводной доступ в Интернет. НЕИЗВЕСТНО — тип не может быть обнаружен. |
Дата | ДАТА | Статистика данных предоставляется в формате ГГГГ-ММ-ДД. |
ExternalNetworkName | СТРОКА | Название рекламной биржи (SSP). |
Пол | СТРОКА | Пол пользователя: GENDER_MALE, GENDER_FEMALE или UNKNOWN. |
Мобильная платформа | СТРОКА | Тип ОС: ANDROID, IOS, OTHER или UNKNOWN. |
AvgClickPosition | СТРОКА | Средняя позиция, на которой был сделан клик по объявлению. Рассчитывается только по кликам на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присвоен номер 1. |
AvgCpc | СТРОКА | Средняя цена за клик с округлением в микровалюте (исходное значение x 1 000 000). Чтобы получить исходное значение, разделите значение этого поля на 1 000 000. |
AvgImpressionPosition | СТРОКА | Средняя позиция объявления при отображении. Рассчитывается с использованием только отображения на первой странице результатов поиска Яндекса. Верхней позиции присвоен номер 1. |
Ср. Просмотров | СТРОКА | Средняя глубина сеанса на сайте, то есть количество просмотренных страниц (по данным Яндекс.Данные Метрики). |
BounceRate | СТРОКА | Доля отказов от общего количества сессий (по данным Яндекс.Метрики). |
Отскакивает | СТРОКА | Количество отказов (по данным Яндекс.Метрики). |
Коэффициент конверсии | СТРОКА | Конверсии в процентах от общего количества сеансов (по данным Яндекс.Данные Метрики). |
Преобразования | СТРОКА | Количество конверсий (по данным Яндекс.Метрики). |
CostPerConversion | СТРОКА | Средняя стоимость достижения цели (по данным Яндекс.Метрики): отношение стоимости кликов к количеству конверсий. |
Контр. | СТРОКА | CTR в процентах. |
ГолыРой | СТРОКА | Рентабельность инвестиций в рекламу с точностью до двух знаков после запятой (по данным Яндекс.Данные Метрики). |
Выручка | СТРОКА | Выручка (по данным Яндекс.Метрики). |
Сессии | СТРОКА | Количество сеансов (по данным Яндекс.Метрики). Для рекламы мобильных приложений количество кликов отображается как количество посещений. |
utm | ЗАПИСЬ | utm-теги |
utm.utm_content | СТРОКА | Значение utm_content |
utm.utm_campaign | СТРОКА | Значение utm_campaign |
utm.utm_medium | СТРОКА | Значение utm_medium |
utm.utm_term | СТРОКА | Значение utm_term |
utm.utm_source | СТРОКА | Значение utm_source |
Ретаргетинг | ЗАПИСЬ | Списки ретаргетинга |
Ретаргетинги.Id | ЦЕЛОЕ | ID списка ретаргетинга .. |
Ретаргетинг. Доступен | СТРОКА | ДА — Все цели и сегменты в списке ретаргетинга доступны; НЕТ — В списке ретаргетинга есть цель или сегмент, которые недоступны, поэтому показ рекламы и корректировка ставок для этого списка ретаргетинга невозможны. Цель или сегмент становятся недоступными, если они будут удалены или если владелец аннулирует доступ. |
Ретаргетинги.Имя | СТРОКА | Название списка ретаргетинга (не более 250 символов). |
Ретаргетинг. Область действия | СТРОКА | Объем списка ретаргетинга. См. Раздел Объем. |
DynamicTextAdTarget | ЗАПИСЬ | Условия таргетинга для динамической рекламы. |
DynamicTextAdTarget.Id | ЦЕЛОЕ | Идентификатор условия нацеливания. |
DynamicTextAdTarget.Bid | ПОПЛАВКА | Ставка в результатах поиска. |
DynamicTextAdTarget.ContextBid | ПОПЛАВКА | Этот параметр зарезервирован для использования в будущем. |
DynamicTextAdTarget.StrategyPriority | СТРОКА | Приоритет условия нацеливания: НИЗКИЙ, НОРМАЛЬНЫЙ или ВЫСОКИЙ. |
DynamicTextAdTarget.Государство | СТРОКА | Состояние условия наведения. |
DynamicTextAdTarget.StatusClarification | СТРОКА | Текстовое объяснение состояния .. |
DynamicTextAdTarget.ConditionType | СТРОКА | Тип условия нацеливания. |
RlAdjustmentId | СТРОКА | Идентификатор списка ретаргетинга, который используется для корректировки ставок для пользователей веб-сайта. |
ImpressionShare | СТРОКА | Процент выигранных аукционов от общего количества аукционов, в которых участвовали рекламные материалы. Данные доступны только для смарт-баннеров. |
CriterionId | СТРОКА | Идентификатор критерия таргетинга, установленного рекламодателем: Для таргетинга на ключевое слово или синоним — идентификатор ключевого слова. Для таргетинга на родственное ключевое слово — идентификатор ключевого слова или прочерк, если ключевое слово не может быть определено. Для автотаргетинга — ID автотаргетинга. Для таргетинга на целевую аудиторию — идентификатор целевой аудитории. Для показа динамической рекламы — идентификатор целевой аудитории для динамической рекламы или идентификатор фильтра. Для показа смарт-баннеров — идентификатор фильтра. |
AdGroupId | СТРОКА | Идентификатор группы объявлений. |
Размещение | СТРОКА | Название сайта, на котором показывается реклама. |
LocationOfPresenceName | СТРОКА | Название региона, в котором находится пользователь. |
LocationOfPresenceId | СТРОКА | ID региона, в котором находится пользователь. |
Критерий | СТРОКА | Название или текст критериев таргетинга, установленных рекламодателем: Для таргетинга по ключевому слову или синониму — текст ключевого слова. |